Реклама на тематических форумах – Бесплатная реклама | РекЛайм — бюро креативных идей

Поиск и тематика — понятия разделимые — Новости рекламных технологий Яндекса

Поиск и тематика — понятия разделимые

4 июня 2014

Иногда рекламодатели, которые только начинают работать с Директом, основное внимание уделяют позиции своего объявления на поиске Яндекса. При этом они почти упускают из виду Рекламную сеть — мощный источник трафика, на который приходится каждая 4-я конверсия в Директе.

Мы решили рассказать о том, как можно построить работу с тематическими площадками Рекламной сети, и подготовили для вас три простых совета.

Совет №1, основательный. Разделяйте

Первый и самый главный совет — создать отдельную рекламную кампанию для тематических сайтов РСЯ со своими ключевыми фразами и объявлениями. Почему это важно? Хотя бы потому, что реклама на поиске и тематике показывается по разным принципам. Поисковая реклама концентрируется на текущем запросе пользователя, а тематическая — на самом пользователе, его интересах и поведении в интернете.

Второй, но не менее важный аргумент: на тематических площадках не нужно привязывать цену за клик к порогу входа на желаемую позицию, а значит, вы можете выставить другой потолок ставок и более гибко управлять рекламным бюджетом.

Создать отдельную кампанию для тематических сайтов РСЯ поможет настройка «Независимое управление для разных типов площадок». Достаточно создать новую рекламную кампанию, задать эту настройку и отключить показы на поиске. После этого вы сможете выбрать одну из стратегий показов на тематике — это удобно, ведь автоматический подход к управлению рекламой позволяет быстро задать оптимальный набор настроек для эффективного размещения.

Совет №2, почти ключевой. Найдите ключ

Если вы решили раздельно управлять рекламой на поиске и тематике, вашим следующим шагом будет подбор ключевых фраз.

При показе объявлений на тематических сайтах в дело вступают технологии Рекламной сети: множество сложных механизмов и целый комплекс таргетингов позволяют системе проанализировать поведение и интересы отдельно взятого пользователя и показать ему те объявления, которые максимально эффективно сработают на конкретной площадке в данный момент времени.

Система сама определяет где, когда и кому будет интересна ваша реклама, поэтому при подборе фраз не нужно задавать ей слишком строгих ограничений. Мы рекомендуем ориентироваться на словосочетания из двух-трёх слов и очень аккуратно использовать минус-слова и операторы. Благодаря этим приёмам вы сможете сделать фразы более широкими и увеличить число целевых площадок.

Добавляйте минус-слова только тогда, когда вы точно уверены, что они не встречаются на целевых сайтах. Например, не стоит ставить знак минус перед информационно-справочными словами, такими как форум, обзор, отзывы. Согласитесь, человек, который хочет купить автомобиль, скорее всего будет интересоваться мнениями других владельцев и собирать информацию на множестве тематических ресурсов.

Внимания требуют и ограничивающие операторы: чаще всего их использование на тематике заметно снижает охват целевых площадок. Например, по фразе в кавычках «туры в Египет» объявление не попадет на площадку, где нет конкретно этой формулировки, но встречаются вполне подходящие: дешевые туры в Египет, подбор туров в Египет и многие другие.

То же самое касается и остальных операторов — например, знака «+», который принудительно учитывает предлоги и союзы. К примеру, объявление по фразе решетка +для автомобиля не попадёт на площадки с такими фразами, как решетка на радиатор автомобиля или радиаторные решетки на автомобиле. Поэтому плюс из ключевой фразы лучше убрать.

Совет №3, экспрессивный. Добавьте эмоций

В отличие от поиска Яндекса, где каждый рекламный блок имеет своё место на странице, реклама на тематических площадках может показываться где угодно.  Типичные места — слева или справа в нижней части страницы. Чтобы привлечь внимание пользователя, увлеченного контентом ресурса, объявления стоит делать более заметными.

Помните, что принцип «дать максимально точный ответ на вопрос» почти не работает для тематической рекламы, ведь вопрос пользователя им самим явно не сформулирован. Поэтому старайтесь описывать преимущества вашего предложения полнее и ярче и избегать шаблонных формулировок. Общайтесь со своей аудиторией, мотивируйте и удивляйте её, и не давайте ей скучать.

Кстати, в текстах для тематических площадок можно не использовать ключевые фразы, по которым показываются объявления: подсветка здесь не работает, и вы получаете больше пространства для маневров.

Не забывайте, что для показа на тематике к объявлению можно добавить изображение — отличный способ выстроить с пользователями визуальную коммуникацию! А еще на тематических площадках, как и на поисковых, можно использовать быстрые ссылки и виртуальную визитку, чтобы сделать рекламу еще более заметной.

Подводя итоги

Для эффективного размещения на площадках РСЯ достаточно помнить об основных принципах работы системы и учитывать их при настройке рекламы. Поэтому выделяйте отдельную кампанию для тематических сайтов, расширяйте для неё базу ключевых фраз и смело экспериментируйте с текстами своих объявлений — тогда вы сможете получить от РСЯ максимум отдачи.

yandex.ru

Рекламные площадки: какие есть — список в Интернете

Продвижению товаров, услуг или прочих видов коммерческой или интеллектуальной собственности помогают рекламные площадки. Это наиболее эффективный и надежный способ создать своему товару известность, заставить пользователей говорить о нем, что в результате обеспечивает увеличение продаж.

Наибольшие бесплатные возможности в этом отношении способен предоставить интернет. Он позволяет найти и охватить максимальное количество потенциальных покупателей, годится для работы с любой целевой аудиторией, возрастной группой и т.д.

Популярность и эффективность использования сетевых ресурсов Инстаграм или ВК, и их возможностей постоянно растут. В 2017 году в США расходы на интернет-рекламу, например, франшиз или биржи Форекс, превысили вложения в телевизионную рекламу, что наглядно демонстрирует заинтересованность специалистов в подобном способе продвижения своего продукта. Единственный инструмент, необходимый для достижения нужного результата — рекламная площадка, дающая возможность размещения информационного блока, список которых опубликован ниже.

Что такое рекламная площадка

В широком смысле слова, рекламная площадка — это место размещения информации, продвигающей определенный продукт. Это может быть футболка, надпись на стене здания, плакат, листовка, видео- или аудиофайл.

Вариантов размещения рекламы очень много. В сети рекламной площадкой является определенный ресурс, страница, на которой располагается тот или иной рекламный блок.

К числу рекламных площадок, используемых в интернете, можно отнести:

• Сайты.
• Доски объявлений.
• Социальные сети.
• Тематические форумы, блоги, сообщества.
• Агрегаторы товаров.
• Поисковые системы.

Кроме того, используются различные методики активного распространения рекламы с применением почтовых рассылок. Вариантов оформления рекламных блоков также немало. Среди них имеются специализированные блоки, всплывающие окна, активные ссылки, текстовые или графические вставки и т.п. При этом, для получения максимального эффекта годится не каждый сайт или ресурс. Существует два подхода к размещению рекламы:

• SEO- ориентированный (поисковый) способ. Работает на принципе использования поисковых запросов пользователей систем Яндекс или Google. Анализ запросов, статистика частоты обращений по тем или иным вопросам создают определенный круг интересов пользователя, на основании которого можно формировать рекламные предложения.
• Таргетированный вариант. Рассчитан на определенную целевую аудиторию и специализации сайтов, на которых размещается. Размещение таких рекламных блоков преимущественно ведется в соцсетях и на тематических форумах, где большинство пользователей относятся к той или иной целевой аудитории.

Оба варианта имеют свою специфику и методы работы. Объединяет их общая необходимость предварительного анализа площадок для оптимального результата

. Ошибки или нецелевое размещение рекламы не дают никакого эффекта или даже создают продвигаемому продукту неблагоприятный имидж, что в перспективе грозит крупным потерями, поэтому относиться к выбору площадки надо с максимальной ответственностью.

Любая рекламная кампания, отдельный блок или объявление, имеют свою, определенную эффективность. Ее можно измерить, что является важным достоинством, поскольку показатели, поддающиеся измерению, могут быть увеличены или уменьшены при проведении соответствующих мероприятий.

Какие параметры надо рассматривать при оценке

Основной показатель, определяющий эффективность рекламного блока — это коэффициент CTR (кликабельности). Он демонстрирует соотношение количества показов блока к числу переходов пользователей по нему. Величина коэффициента CTR, которая показывает степень заинтересованности пользователей, зависит от типа рекламы — если для баннеров она составляет около 1%, то контекстная реклама достигает эффективности в 20-30%.

Кроме того, важными показателями являются:

• Охват. Этот параметр отображает количество представителей ЦА, просмотревших рекламное объявление. Рост количества пользователей означает увеличение охвата.
• Частота. Размещение рекламы в разовом порядке не дает эффективного результата. Необходимо периодически производить повторное размещение, позволяющее более плотно воздействовать на ЦА. Наиболее эффективная частота повторов — неоднозначная и активно обсуждаемая величина. Она зависит от множества факторов и в значительной степени подвержена влиянию текущей обстановки на рынке, внутри сообществ, в медиа-пространстве. Базовой частотой, общепринятой среди специалистов, считается 3-разовое размещение, но в каждом конкретном случае необходимо тщательно рассматривать все варианты.
• Рейтинг . Этот параметр измеряется в процентах и представляет собой отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, просмотревших рекламный блок. Существуют разновидности параметра, например, TRP (Target Rating Point) — рейтинг, выбранный по целевой аудитории, или GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг.
• Вес. Показатель, определяющий общую значимость рекламной кампании. Определяется по суммарному рейтингу, величине бюджета, объему контактов с рекламной информацией.

Необходимо учитывать, что в разных рекламных кампаниях имеют значение собственные показатели, выполняющие определяющую роль в эффективности и успешности мероприятия. Например, иногда рассматриваются охват, частота, продолжительность и бюджет кампании, что вполне резонно. Расчет рекламы всегда приблизителен, поскольку предусмотреть тонкие эффекты невозможно, а они составляют основную величину факторов влияния.

Количественные параметры оценки

Повышение эффективности рекламы можно обеспечить только при наличии определенных, имеющих числовое выражение, параметров. Воздействовать на внешние, возникающие случайным образом, факторы, невозможно. Обычно в качестве критериев оценки выступают следующие параметры:

• Количество показов.
• Цена одного клика.
• Коэффициент кликабельности.
• Количество переходов (кликов).

Два последних значения — наиболее проблемные, поскольку они имеют предположительный характер и зависят от множества внешних условий. Эффективность рекламы в значительной степени определяет тип оплаты, что для рекламодателя является важным вопросом. Распространены два типа:

• CPM (от английского Cost-Per-Mille, т.е. стоимость тысячи показов). Он представляет собой способ финансирования рекламной кампании, при котором оплата производится исходя из количества показов. Этот вариант хорош для сайтов с большой посещаемостью
  , где пользователи часто меняются, поскольку одну и ту же рекламу дважды никто не смотрит. Необходимо иметь на сайте достаточно четко выраженную группу посетителей, ориентированных на данный продукт, иначе подобный способ оплаты становится нерациональным. При значительном количестве просмотров блока число переходов может оказаться небольшим.
• CPC — cost per click, оплата за клик — это другой параметр, определяющий вариант, когда оплата производится за переход на рекламируемый ресурс. В данном случае оплачивается только конечный результат, не возможность действия, а сам переход по ссылке.

Для принятия мер по оптимизации рекламы понадобится максимально число показателей, таких как количество показов объявлений, число переходов (в том числе — желательных активных действий пользователей), общие расходы на проведение кампании и т.д. Чем больше информации собрано, тем проще и эффективнее принимать меры по нормализации параметров.

Нормализация параметров: по максимуму и по минимуму

Начинать необходимо с приведения показателей к единому значению. Оптимальным вариантом считается нормализация по максимуму или по минимуму. Выбор типа зависит от специфики параметра — если он имеет положительное влияние и желательно его увеличение, то нормализуется по максимуму, а если надо снизить показатель, то производится нормализация по минимуму. Чаще всего желательно снижение стоимости. Процесс нормализации по максимуму проходит следующим образом:

• Значения одинаковых параметров по всем площадкам сводятся в общую таблицу.
• Выбирается основание нормализации, т.е. наибольшее значение.
• Каждый из показателей делится на величину основания.

В результате получаются числа меньше 1 (кроме значения для самого основания, где показатель нормализации равен 1). Нормализация по минимуму производится по такому же принципу, за основание принимается наибольший показатель стоимости площадки и определяются нормализованные показатели для всех ресурсов.

Определение веса параметра

Вес параметра зависит от целей и специфики рекламной кампании. Сумма веса всех параметров равна 1, а наибольшее значение выбирается для самого важного параметра, определяющего эффективность данной кампании.

Например, если целью является повышение переходов, то оно принимается наибольшим значением, а остальные параметры имеют меньшую величину. Если число переходов принять как 0,4, то количество показов может быть 0,3, величина конверсии (отношение пользователей, совершивших переход по рекламной ссылке к общему числу посетителей сайта) — 0,2, стоимость клика — 0, 1. В сумме эти значения составляют 1.

Для кампаний, имеющих другие целевые направления, наибольший вес принимается для других параметров, наиболее важных в данном случае.

Итоговый расчёт

Завершающим действием становится умножение нормализованных величин всех параметров на их вес и определение суммарной оценки. Площадка, набравшая наибольшее значение, признается наилучшей, а остальные необходимо оптимизировать по наиболее слабым показателям. Самая перспективная площадка выбирается в качестве основной, позволяющей получить наибольший эффект от размещения рекламы.

Обзор лучших площадок для рекламы

Рассмотрим наиболее эффективные площадки, используемые для размещения рекламных блоков.

Поисковая

Поисковые площадки работают по принципу сбора статистики по запросам пользователей и размещения рекламных объявлений среди выдачи по ним. Контекстная реклама завоевала большую популярность, расходы на нее постоянно увеличиваются. Рассмотрим самые эффективные площадки:

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords

Эти две площадки представляют собой крупнейшие платформы, между которыми идет напряженная конкуренция. Яндекс.Директ — инструмент демонстрации рекламных блоков, соответствующих теме поискового запроса пользователя. Кроме страниц поисковой выдачи, рекламу показывают сайты, сотрудничающие с Яндекс в области рекламных технологий.

При этом, Яндекс.Директ — игрок в секторе Рунета, тогда как Google AdWords действует по всему миру. При схожести технологии (используется та же контекстная реклама), Google AdWords обеспечивает охват гораздо большей аудитории и гарантирует распространение информации в больших пределах.

Тем не менее, если в мировом объеме рекламы доля Google AdWords составляет 44%, то в российском сегменте эта площадка занимает второе место. Преимущество Яндекса основано на больших возможностях выбора всех параметров показа, чего нет у Google AdWords. Кроме того, Яндекс позволяет своим клиентам разместить объявление сразу под строкой поиска, чего в Гугл не имеется. Специалисты отмечают простоту интерфейса Яндекс по сравнению со сложным набором кнопок Google AdWords.

Контекст.Авито

Площадка, позволяющая разместить рекламные объявления за меньшую цену, чем гиганты Яндекс и Гугл. Рекламные блоки демонстрировались тоько среди собственных объявлений Авито. В связи с большим количеством рекламы сторонних торговых площадок, сервис Контекст.Авито, запущенный в июле 2015 года, 22 ноября 2017 года разослал пользователям извещение о прекращении своих функций. Сервис работал до 15.01 2018, после чего на его позициях стала размещаться внешняя реклама.

Яндекс.Маркет

Сервис, размещающий рекламные объявления в поисковой странице как самого Яндекса, так и интернет-магазина Яндекс.Маркет, а также на карточках товаров в блоке предложений. Популярность сервиса, охватывающего огромную аудиторию, постоянно растет, что делает площадку более эффективной и предпочтительной среди большинства пользователей.

Таргетированная

Таргетированная реклама специализируется на продвижении продукта среди определенной ЦА. В отличие от контекстной, работающей с конкретным пользователем, совершившим поисковый запрос, таргетированная реклама обращается сразу к целой группе потенциальных покупателей. Специфика этого вида состоит в формировании у пользователей желания приобрести тот или иной товар, а не в удовлетворении уже имеющейся потребности.

Рекламодатель ориентируется на особенностях целевой аудитории, ее возрасте, поле, увлечениях, образе жизни, профессии и т.п. Наиболее удачными платформами для распространения информации являются социальные сети, и таргетированная реклама возникла практически одновременно с их появлением. Рассмотрим популярные ресурсы:

MyTarget

Это — рекламная платформа, принадлежащая Mail.RU Grop. Она объединяет все наиболее популярные в странах СНГ и России социальные сети или сервисы. Имеет охват аудитории, состоящей из 140 млн пользователей, позволяет разместить объявления и мобильную рекламу в Одноклассниках и ВКонтакте. Использует множество форматов подачи информации, применяет более 15 разновидностей таргетинга.

ВКонтакте

Рекламная платформа, использующая одну из самых популярных в России (и за ее пределами) социальную сеть. Считается, что пользователями ВКонтакте является около 80% населения, что дает большие возможности в размещении рекламы среди любых групп.

Огромное количество сообществ по интересам позволяет обращаться к самым перспективным потенциальным покупателям, заинтересовать и побудить к приобретению наиболее подготовленных людей.

Размещение объявлений можно настроить по большому количеству параметров, ориентировать на максимально вероятные продажи. Возможна подписка на объявления, распространение среди пользователей, что способствует более активному продвижению товара.

Интернет — самый популярный и наполненный рекламный канал, предоставляющий возможность донести нужную информацию если не до каждого, то до большинства пользователей. Эффективность этого вида распространения рекламы превзошла телевидение, что говорит о предпочтении среди пользователей, а следовательно — и среди рекламодателей.

Площадки и виды подачи объявлений имеют большое разнообразие и позволяют донести нужную информацию максимально адресно, в соответствии с пожеланиями или устремлениями самих пользователей.

prodvigaem.pro

Размещение рекламных объявлений на тематических сайтах

Как найти своего потребителя с помощью рекламы? Сделать ее максимально точечной. Как достичь такого эффекта? Использовать тематические сайты в качестве площадок для коммуникации с целевой аудиторией. Если вы не знакомы с такими ресурсами, то ищите ответы на вопросы в этой статье.

Тематическая реклама: что это?

Чтобы найти свою аудиторию в сети иногда нужно серьёзно «попотеть», особенно новичкам. Интернет-пользователей огромное количество, а выделить среди них тех, кто заинтересован в вашем предложении – задачка не из простых, согласитесь? Но быть может Вы просто не там ищите?

Существует довольно большой ореол веб-страниц, на которых сосредоточена именно ваша целевая аудитория – это тематические ресурсы. Здесь собираются, общаются, делятся мнениями, получают информацию люди с четко очерченным кругом интересов, вкусов и предпочтений. Так зачем искать потребителей где-то вовне, если можно найти «своих» здесь?

Что можно отнести к указанном категории страниц: блоги, порталы, форумы, сообщества, интернет-магазины, промо-сайты и т.д. То есть все сайты, у которых имеется тематическая основа.

Например, на форуме для молодых мам можно разместить объявление о скидках на детскую одежду в вашем интернет-магазине. При этом за размещение такого объявления не нужно платить.

В чем польза для бизнеса?

Реклама на тематических сайтах – спасение для новичков. На некоторых ресурсах можно оставить объявление совершенно бесплатно или найти свою аудиторию без особых усилий, чтобы, к примеру, пригласить ее в свое сообщество или на мероприятие.

Но для опытных владельцев бизнеса такой концепт продвижения не менее актуален. Какие задачи можно решить при размещении объявлений на подобных ресурсах:

• Увеличение узнаваемости бренда;
• Вовлечение интернет-пользователей в процесс продвижения;
• Поиск целевой аудитории;
• Привлечение внимания к новому бренду/продукту;
• Помощь в выводе на рынок;
• Повышение продаж.

Но будьте готовы к тому, что для реализации приема понадобится время. Рассмотрим какие еще недостатки и преимущества есть метода.

Плюсы и минусы

Реклама на тематических сайтах эффективна, но только при грамотной реализации. Если Вы задумываетесь о том, использовать или нет такой прием для продвижения бренда, то вот Вам несколько аргументов:

1. Тематическая реклама узконаправлена, нацелена на вашу аудиторию.
2. Реклама на упомянутых ресурсах дешевле, чем на сайтах общей тематики.
3. Подойдет для начинающих участников рынка.
4. Влияет на имиджевую составляющую компании.

Но у этого способа рекламной активности есть и минусы:

1. Большие трудозатраты. Чтобы найти подходящий ресурс, зарегистрироваться на нем, написать сообщений, отследить его активность – нужно много времени,
2. Бан. Не многих сайтах открытая реклама не в почете – таких пользователей сразу блокируют. Нужно проявлять осторожность.
3. Ограничения. Есть порталы, где реклама разрешена, но нельзя превышать лимит сообщений или публиковать в строго отведенное время,
4. Надоедает. Нельзя быть слишком навязчивым или предлагать свои услуги «не в тему». Доверия пользователь нужно заслужить, например, для начала пообщаться.

Можно сделать вывод, что реклама на тематических сайтах – это спасение для новичков рынка, такой способ выручит при минимальных маркетинговых бюджетах и поможет в поисках целевой аудитории. Но пользоваться таким методом нужно умело, выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией осторожно, не торопиться и не спамить.

Эффект от рекламы определенно будет, но для комплексного продвижения требуются дополнительные вспомогательные меры.

1btl.ru