Правила выкладки: Принципы и способы выкладки товаров в продуктовом магазине

Содержание

правила, основы, стандарты и понятия мерчандайзинга

Из этой статьи вы узнаете:

Мерчандайзинг — это деятельность, которая направлена на формирование лояльности потребителей к товару, марке или производителю. Мерчандайзинг способствует стимулированию розничных продаж в магазинах для увеличения прибыли и служит продвижению товаров и торговых марок. Для этого используют определенные технологии, в основе которых – принципы и правила построения наиболее эффективного контакта покупателя с конечным продуктом в торговом зале. Эти методики включают стандарты выкладки товаров и оформления торговых точек, правила проведения акций и расположения рекламных материалов в зале.

ЦЕЛЬ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

Можно бесконечно тренировать продавцов, обучая их быть вежливыми и приветливыми, грамотно презентовать товар и отвечать на всевозможные вопросы потребителей. Но почему бы не обратить внимание на оформление полки магазина, ведь они без всякой помощи могут многое рассказать и даже «убедить» покупателя сделать покупку.

В этом и есть суть мерчандайзинга. Заставить витрину говорить за себя, продавая товар потребителю без всякого участия консультанта.

Особенно актуально применение мерчандайзинга в продуктовых магазинах, но владельцам торговых точек розничной торговли другой направленности тоже не следует забывать о качестве выкладки товара как эффективном способе стимулирования продаж. Давайте подробнее рассмотрим эту тему.

ПОНЯТИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА: КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ НА МЕСТАХ?

Основная цель мерчандайзинга совпадает с целью любого магазина – это продажи. Накопив серьезную статистику посещений торговых точек, исследователи выяснили, что в подавляющем большинстве случаев покупатель не имеет никаких намерений купить ту или иную марку, невзирая на влияние рекламы и маркетинг. Решение о покупке он принимает прямо стоя у прилавка. А это значит, нужно сделать прилавок торговой зоны максимально стимулирующим к покупке.

ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

Есть довольно простой пример. Если вам нужно купить молоко, то какую марку вы выберете? Многим наплевать на конкретный бренд, но если одни пачки помяты, запачканы и неопрятно валяются бесформенной кучей, а другие упаковки товара чистые и выставлены по линеечке, то никакие доводы, цена и даже заверения рекламы не заставят вас выбрать первый вариант.

То же самое с одеждой, хозяйственными товарами и другими предметами спроса, выставленными в торговом зале.

Основные цели мерчандайзинга:

01
Увеличить продажи.
02
Обеспечить лояльность потребителя к определенной марке или торговой точке в целом.
03
Стимулировать сиюминутное желание купить товар.
04
Продвигать бренд или тип товаров непосредственно в торговом зале.

СТАНДАРТЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

Для того чтобы достичь этих целей мерчандайзинга, нужно иметь в своем распоряжении определенные инструменты и грамотно ими пользоваться:

Приемы информирования потребителя о местонахождении товара.
Обеспечение наличия полной информации о продукте в месте продажи, о его назначении и сути.
Управление поставками во избежание исчезновения товара с полок.
Убеждение покупателя сделать покупку здесь и сейчас. Внушить желание вернуться в данный магазин снова.
Привлечение внимания к месту выкладки и рекламы товара.

Но такая наука как мерчандайзинг не может быть простой. Она имеет множество аспектов и применений.

ВИДЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА: ОТ ВИЗУАЛЬНОГО ДО ПЕРЕКРЕСТНОГО

Первая из классификаций мерчандайзинга связана с приемами, которые применяют для повышения продаж. Это не только выкладка товара, обеспечение привлекательного вида торгового зала, но целый комплекс мер по привлечению внимания покупателя.

Визуальный мерчандайзинг. Основной принцип: «покупают то, что выделяется». Этот вид делает ставку на зрительное восприятие потребителя, а в качестве инструментов использует законы фона и объекта, а также оформление витрины магазина привлекательными ценниками, воблерами и т.д.
Перекрестный мерчандайзинг. Основной принцип: «покажи покупателю то, что ему нужно». В основе перекрестного мерчандайзинга принцип напоминания. Классический пример: если продаете шампунь, то в процессе выкладки товара поставьте рядом бальзам для волос – тогда клиент не забудет купить его.
Технический мерчандайзинг. Основной принцип: «контроль POS-материалов необходим». Если вы регулярно проводите маркетинговые акции, то без рекламных материалов не обойтись. Технический тип нужен для организации процесса правильного мерчандайзинга – чтобы все стенды были на своих местах, а по истечение срока утилизированы.

В некоторых магазинах с успехом применяют все виды мерчандайзинга, а кто-то отдает предпочтение одному-двум. Конечно, комплексное применение гораздо эффективнее, но даже неполный спектр неизменно приносит плоды.

Правильный мерчандайзинг: какие ИНСТРУМЕНТЫ И ПРАВИЛа используются для эффективной организации продаж и увеличения прибыли

Сюда можно отнести методы, с помощью которых достигается нужный эффект повышения продаж в торговой точке. Среди них есть различные приемы, включающие в себя элементы визуального, перекрестного и технического мерчандайзинга. Каждый из них вы легко можете встретить в наиболее успешных магазинах – возможно, они стали такими именно потому, что не пренебрегают приведенными здесь законами и руководствуются основными принципами мерчандайзинга.

ВЫКЛАДКА ТОВАРА

Вертикальная выкладка товара. В этом случае одинаковая продукция (или один и тот же бренд, в зависимости от ситуации) располагаются на полках сверху вниз. Получается, что товар будет доступен как для опознавания, так и для покупки человеку любого роста.
Горизонтальная выкладка товара.Распространенный тип, который чаще всего встречается в супермаркетах. Однотипную продукцию выкладывают по длине одной полки. В этом случае можно сегментировать продажи – менее приоритетные поставить ниже, а более выгодные расположить на высоте уровня глаз покупателя.
Дисплейная выкладка товара.Этот тип отлично привлекает внимание. Располагая товар на отдельно стоящем прилавке (чаще необычной формы – круглый, треугольный) и ярко его оформляя, можно добиться значительного повышения спроса.

Эта наука применима не только к непосредственным местам продаж. Понятие включает в себя саму организацию пространства магазина.

ПРАВИЛО МЕРЧАНДАЙЗИНГА: КОНЦЕПЦИЯ НЕЗРИМОЙ КОММУНИКАЦИИ МЕЖДУ ПОКУПАТЕЛЕМ И ТОВАРОМ

Мерчандайзинг — это не просто набор приемов выкладки товаров. Это создание полноценной коммуникации между торговой точкой, ее наполнением, продукцией и покупателем. Именно так и достигается эффект спонтанной импульсной покупки – окружение мягко и незаметно подталкивает и побуждает взять определенный продукт в торговом зале.

Есть две основные составные части мерчандайзинга. Одна из них отвечает за формирование имиджа. Другая – за донесение нужной информации.

ТОРГОВАЯ ТОЧКА

Для имиджа товара важны следующие составляющие мерчандайзинга:

Выкладка товара в торговой точке.
Площадь, которую занимает товар.
Упаковка товара.
Разные постеры, наклейки, воблеры – зрительные рекламные материалы. Сюда же можно отнести фирменные стойки, видео-рекламу на экранах, а также изображения на тележках в магазинах.
Рекламные и информационные аудиоролики.

КОММУНИКАЦИОННАЯ ТОЧКА

А для того, чтобы покупатель получил полезную и нужную информацию, используют следующие инструменты мерчандайзинга розничной торговли:

Главная составляющая — это ценники.
Информация о товаре на упаковке.
Листовки с информацией об акциях, предложениях, месте приобретения и т.д.

Правильное сочетание имиджевой и информационной составляющих мерчандайзинга способно творить чудеса – в этом случае клиент полностью удовлетворен информацией о товаре, а также заинтересован в его образе.

ПРИНЦИПЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА ТОРГОВОГО ЗАЛА МАГАЗИНА

Когда дело касается выкладки товара на полки, то многое можно сделать интуитивно. А когда нужно заняться распределением зон в зале, расположением стендов и отдельных витрин – без научного подхода к мерчандайзингу никуда.

Здесь играют роль психология покупки, нужно изучить данные потребительской активности, собранные за годы исследований специалистов по маркетингу.

Мерчандайзинг торгового зала подталкивает клиента совершить покупку, причем делает это настолько мягко и ненавязчиво, как не смог бы сделать ни один продавец.

МЕРЧАНДАЙЗИНГ В ДЕЙСТВИИ: АКТУАЛЬНЫЕ СОВЕТЫ ОФОРМЛЕНИЯ ТОРГОВЫХ ГРУПП И ЗАЛОВ

Расположение витрин. В любом торговом зале есть точки, где внимание покупателя максимально обострено. Их много. И нужно воспользоваться этим коммуникационным средством установления визуальной связи товара с покупателем. А также есть «слепые зоны» — места, которые не привлекают. Согласно исследованиям, к первой всегда относятся витрины, расположенные у входа и выхода, около поворотов, возле кассы, угловые зоны, а также все прилавки, которые находятся справа от входа в магазин. Не забудьте про маршруты: желательно сделать в магазине одну центральную «аллею» с ответвлениями – тогда потребитель сможет посетить максимальное количество отделов.

Вывески. В задачи мерчандайзинга входит обеспечение максимально комфортной покупки. Это значит, что покупатель не должен бегать по залу в поисках нужного товара. Все отделы должны быть обозначены вывесками, а сами вывески – хорошо видны из разных зон магазина.

Оформление торгового зала. Большое значение имеет атмосфера. Особенно это касается сегментов среднего и премиум-класса. По правилам мерчандайзинга, торговая точка должна иметь свой фирменный стиль, а внутреннее оформление – четко ему соответствовать. Это может быть использование фирменного цвета при заказе витрин или рекламных материалов, а также разнообразные дополнительные методы. Музыка и звуковая реклама должны быть подобраны так, чтобы не раздражать покупателей. Тогда у клиентов не будет повода побыстрее покинуть магазин.

Зона входа в торговый зал. Рекомендуют сразу же на входе дать покупателю увидеть продолжение концепции вывески и внешней витрины – показать, какие товары продаются в данном магазине. На входе важно выложить товары, которые максимально отвечают запросам потребителя – чтобы сразу заинтересовать его и побудить продвигаться внутрь магазина. При этом желательно не загромождать пространство входа. Покупателю должно быть удобно сразу окинуть взглядом все помещение.

POS-материалы. Это разнообразная печатная рекламная продукция в торговой точке. Не только листовки, но красиво оформленные ценники, стикеры с указанием пути до товара на полу, гирлянды, диспенсеры (подставки для товара), флажки и т.д. Не секрет, что даже банальные таблички с названием определенного вида продукции значительно повышают продажи – за счет того, что покупатель легко находит требуемый предмет. Если дополнить этот ход специальной выкладкой товара, то возможно увеличить продажи в несколько раз.

Но мерчандайзинг применим не только к непосредственным местам продаж. Это понятие включает в себя саму организацию пространства.

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ МЕРЧАНДАЙЗЕРА В МАГАЗИНЕ

Специалист по мерчандайзингу может брать на себя разные обязанности, все зависит от поставленных задач и его профессионализма.

Обычно работа мерчандайзера заключается в выкладке товара на витрины. Также он берет на себя обязанности по отслеживанию наличия товара и качества продукции на полках, а также контроля сроков годности (для продуктовых магазинов).

В некоторых случаях штат мерчандайзеров в торговых точках занимается не только отслеживанием наличия, но и непосредственным дозаказом продукции. Это необходимо для того, чтобы товар не исчезал с полок магазина. Тогда в задачи специалиста по мерчандайзингу входит учет продуктов и своевременное оформление доставки со склада или заказ у поставщика.

Часто мерчандайзер работает в филиалах розничной сети, за день посещая несколько торговых точек. Здесь идет работа по выкладке товара с учетом приоритетности для конкретного магазина, а также принципов визуального, перекрестного и других типов мерчандайзинга.

Специалистов по мерчандайзингу может нанять и фирма-производитель – тогда мерчандайзер следит за выкладкой и наличием продукции отдельного бренда. Такой подход обеспечивает марке отличные продажи, особенно если конкуренты не уделили внимания этой составляющей торговли. Товар под присмотром мерчандайзера никогда не пропадает с полок и всегда выгодно выделяется на фоне остальных товаров в зоне выкладки торгового зала.

МЕРЧАНДАЙЗИНГ ОТ КОМПАНИИ LEADER TEAM

Если вы нанимаете мерчандайзеров в собственный штат, то в этом есть свои преимущества. Но многие передовые компании постепенно передают подобные обязанности на аутсорсинг.

При этом компания-заказчик избавляется от максимума нагрузок по оформлению мерчандайзингового персонала, решению трудовых споров, организации работы и главное – затрат на выплату отчислений с заработной платы.

Но для того чтобы заказать качественную услугу аутсорсинга мерчандайзеров, стоит правильно выбрать компанию.

LeaderTeam существует уже более 15 лет. За это время мы приобрели достаточно опыта, чтобы предоставлять специалистов по мерчандайзингу на аутсорсинг даже крупным компаниям с разветвленной сетью филиалов.

Для того чтобы узнать детали предоставления мерчандайзеров, посетите страницу описания услуги или позвоните нам по номеру телефона +7 (495) 258-37-27. Также вы можете оставить заявку на звонок внизу страницы.

Основные правила выкладки товара. Мерчендайзинг

1. Основные правила выкладки товара

Мерчендайзинг

2. К концу курса Вы будете:

Знать:
Характеристики товара, важные при выкладке,
Виды оборудования, используемые при выкладке товара,
Виды ценников,
6 видов выкладки, используемых в гипермаркете «Сарай»,
Основные правила выкладки, которые позволят увеличить продажи товара.
Уметь:
Эффективно выкладывать товар:
• быстро,
• правильно с первого раза,
• эффектно (красиво),
• понятно для покупателя (чтобы покупатель мог самостоятельно
выбрать необходимый товар).
Видеть ошибки в выкладке товара и не допускать их в будущем.

3. Выложи товар на полки

Выложи товар на полки

5. Выкладка товаров

Выкладка товаров
• определенные способы размещения и
демонстрации товаров в торговом зале
для облегчения поиска, выбора
необходимых товаров и создания
впечатления о магазине в целом
Зачем нужна правильная выкладка
товара?
• Покупателю
• Продавцу
• Гипермаркету
Зачем нужна правильная выкладка
товара?
Покупателю
1. Покупатель будет экономить время 1.
на поиск нужного товара
2. Будет хорошо ориентироваться в
отделах и товарах
3. Будет уверен, что в гипермаркете
самый лучший ассортимент
2.
4. Быстро сориентируется по цене
5. Будет чувствовать себя комфортно
6. Будет получать эстетическое
удовольствие
3.
4.
5.
6.
Продавцу
Вас перестанут тревожить
покупатели с вопросом: «А где у
вас…?», вы сможете легко и
просто им это показать, «ткнув
пальцем»
Вы будете легко увеличивать свою
премию за выполнение плана,
продавая сопутствующие и
мотивационные товары, не тратя
лишние силы и время на их поиск
и продажу
Вы будете получать премию за
уменьшение неликвидов в отделе
Вы будете экономить время на
саму выкладку, зная, что куда
выставить
Вы не будете выглядеть дураком в
глазах «Умного» покупателя
Вы будете тратить меньше
времени на одного покупателя
1.

2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Магазину
Позволит продвигать бренд
магазина и повысит его
узнаваемость
Будет способствовать
увеличению прибыли без
увеличения количества позиций
товара
Позволит представить весь
ассортимент
Создаст ощущение изобилия и
комфорта
Позволит продавать товары
выгодные для гипермаркета
Увеличит количество
комплексных продаж
Увеличит количество постоянных
покупателей
Позволит эффективно
использовать трудовые ресурсы

8. Характеристики товара, важные при выкладке

9. Размер товара (оценивается визуально)

• Мелкий
Примеры: семена, фитинги,
саморезы, розетки,
выключатели, солонки, лампочки
• Средний
Примеры: чайник, рулон обоев,
герметик, дрель
• Крупный
Примеры: лопата с черенком,
гардина, утеплитель, двери,
кухни

10. Определите размер товара

11. Основное потребительское свойство товара

• Отличительное свойство товара, по
которому покупатели чаще всего его
выбирают
*Свойства, которые проявляются в
процессе потребления или
использования товара потребителем
для удовлетворения материальных и
культурных потребностей

12. Основное потребительское свойство товара

№
Товар
Основные потребительские свойства
1
Топор
Вес, длина топорища
2
Цветочный
горшок
Материал, объем, цвет
3
Электрочайник
Объем, мощность, бренд
4
Зеркало
Размер, форма, дизайн
5
Ламинат
Цвет, класс прочности

13. Количество товара

При выкладке товара важно учитывать :
• количество позиций,
• количество товарного запаса по каждой позиции
чтобы правильно выбрать вид выкладки и эффективно занять
торговую площадь

14. Вид товара

• Основной товар – товар, за
которым, как правило,
покупатель приходит в отдел
• Сопутствующие товары — это
товары, которые покупатель
приобретает вместе с основным
товаром; они помогают
использовать основной товар,
дополняют его, являются его
сменными деталями,
расходными материалами и т.п.

Вид товара
Основные товары
Сопутствующие товар
Краска
Шпатель
Стол
Петля
Шпатлевка
Изолента
Дрель
Валик
Обои
Обвод для труб
Дверь
Скатерть
Провод
Канцелярский нож
Ламинат
Сверло
Саморез

16. Оборудование

17. Стеллаж

Основной вид торгового
оборудования в нашем
гипермаркете, причем стоит
отметить, что выкладка на
полках стеллажа и на торцах
отличается.

18. «Елочка»

• Используется как
дополнительное
торговое
оборудование для
размещения
сопутствующего товара
рядом с основным.

19. Стенд поставщика

• Используется для
увеличения продаж
конкретной марки товара,
как дополнительная точка
продаж данного товара,
предоставляется
поставщиком.

20. Витрина

• полностью или частично
остекленный шкаф,
предназначенный для
демонстрации товара.

21. Акционная корзина

• Располагается в местах наибольшего
потока покупателей в отделе (в том
числе в проходах, если они очень
широкие).
• Имеют назначение – привлекают,
задерживают внимание покупателя и
стимулируют на покупку дешевого
товара или товара со скидкой.

22. Паллета/ паллетный контейнер

• Располагается в местах наибольшего
потока покупателей в отделе (в том
числе в проходах, если они очень
широкие), как и акционные корзины.
Имеют назначение – привлекают,
задерживают внимание покупателя и
стимулируют на покупку дешевого
товара или товара со скидкой, как и
акционные корзины.

23. Расставь паллеты и акционные корзины

Акционная корзина
Паллета/
паллетный контейнер
Ставятся в местах наибольшего
потока покупателей:
1.
2.
3.
4.
входная/ выходная зона
зона касс
на входе в отдел
в широких проходах

25. Ценники

26. Общие требования к ценникам

• Ценник должен быть чистым,
легкочитаемым и актуальным
• На ценнике должно быть указано
основное потребительское свойство
товара

• Ценник не должен закрывать товар
(допускается, что ценник закрывает
товар, если он выставлен в несколько
фейсов)
Общие требования к
ценникам
Ценник должен располагаться на
каждом держателе или строго
посередине выкладки одной позиции
товара
Если товар выложен на всю длину
полки, то каждые 50 – 60 см ценник
должен повторятся, чтобы создать
впечатление огромного выбора
товаров.

28. Общие требования к ценникам

• Ценники должны располагаться в одну линию

29. Общие требования к ценникам

Если товар видно с нескольких сторон,
то ценник должен дублироваться с
каждой стороны (корзина, держатель)

30. 70*40 мм

• Устанавливаются в
ценникодержателях полок
стеллажей и крючков или
непосредственно на товар, если его
осталось 1-3 штуки (*по согласованию с
категорийным менеджером)
• Если товар расположен на полке
сверху и снизу от ценника то
необходимо закрепить рядом с
ценником стрелку, указывающую на
товар (справа)

31. 100*55 мм

• Ценник формата 100*55 мм

устанавливается в
ценникодержатель полок стеллажей
высотой 60 мм
• Крепится непосредственно к
товару, должен быть
заламинирован или
оформляется в красный
ценникодержатель и крепится к
полке стеллажа
• Оформляется в красный
ценникодержатель,
крепится непосредственно
к крупному товару
(мотоблоки, высокие
растения, садовая мебель),
акционной корзине или
товару на высоте (стеновые
панели).
• Делается двухсторонним,
оформляется в красный
ценникодержатель, устанавливается
на стойку рядом с паллетой
или крепится на уровне глаз на
торцевой витрине.

35. «Флажок-ценник» (формат 3550 см и 6090 см)

• Крепится сбоку от стеллажа,
служит для того, чтобы
выделить товары с наилучшей
ценой в каждой товарной
группе и «заставить»
покупателя пройти по всему
ряду, а значит увидеть весь
ассортимент товаров (35*50 см)
• Крепится во входной зоне, в
широких проходах между
стеллажами (60*90 см)

36. Ценник-баннер

• Должен быть над каждым
торцом привлекает внимание и
создает впечатление большого
количества товаров

37. Виды ценников

• «Низкие цены всегДА» — используется
на весь товар без спецпредложений.
• «Лучшая цена» — используется на
товары первой цены в своей товарной
группе/ подгруппе (социально значимый
товар, товар эконом класса, товар по
самой выгодной цене).
• «Распродажа» — используется для
товаров по сниженным ценам (товар,
который выводится из ассортимента
(старая коллекция)).

38. Исключение из общих правил

Если товар значительно
отличается размерами и
выкладывается на разное
оборудование, стоящее
рядом, формат используемых
ценников согласовывается с
заместителем управляющего
в сторону большего или
меньшего размера, чтобы
создавалось визуальное
ощущение единообразия.

39. Самодеятельность или инициатива?

Самодеятельность:
—
Идея
Воплощение
Отрицательный
результат
Инициатива:
—
Идея
Обсуждение (согласование)
Воплощение
Положительный
результат

40. Согласование

Изменения по ассортименту товара
или по выкладке товара
согласовывают:
Заведующий отделом
Категорийный менеджер
Директор по закупкам
Руководитель отдела рекламы и
маркетинга
Коммерческий директор

41. Способы выкладки товара

Горизонтальная выкладка
Вертикальная выкладка
Дисплейная выкладка
Выкладка в акционной корзине
Паллетная/ или с паллетным
контейнером
• Торцевая выкладка

42. Горизонтальная выкладка

*
Горизонтальная выкладка
Одно наименование товара
выкладывается в линию на полке,
длина его выкладки не должна
превышать длину выкладки другого
товара на этом же стеллаже более чем
в 2 раза
Товар, имеющий одинаковое
назначение, размещается друг под
другом:
товар с высокой ценой
товар со средней ценой
товар с низкой ценой
данная последовательность выкладки

применяется, если нет иных указаний от
отдела рекламы и маркетинга

43. Вертикальная выкладка

• Одно наименование
товара выкладывается на
полках в несколько рядов
сверху вниз.
• Необходимо соблюдать
ровные границы
выкладки товара друг
под другом.

44. Дисплейная выкладка

• В этом случае используется отдельно
стоящий фирменный стенд или стойка, не
привязанная к основной точке продажи
данного товара
• Выкладка товара на данном торговом
оборудовании осуществляется по
планограмме (схеме выкладки) от
поставщика или по согласованию с
категорийным менеджером

45. Паллетная выкладка

• Паллетная выкладка должна быть
высотой от 0,7м до 1,5м
• Нужно создать впечатление, что
товара много и его часто покупают
• Углы поддона освобождаются для
увеличения обзорности магазина
• Двухсторонний ценник (на каждый
вид товара) на стойке рядом с
паллетом
• Торцы поддона оформляются
лентой с логотипом «Сарай» или с
обозначением вида распродажи.

46. Выкладка в акционной корзине

Акционная корзина:
• располагается в местах
наибольшего потока покупателей
• низ корзины должен быть завешен
баннером для создания иллюзии,
что товара много
• товар со скидкой может быть
обозначен ценником со «старойновой» ценой

47. Торцевая выкладка

• Применяется для демонстрации товара и
повышения продаж
• Одна позиция товара должна заполнять весь
стеллаж (лицевую сторону)
• Торцы данного стеллажа завешиваются либо
сопутствующим товаром к размещенному на
стеллаже, либо товарами с низкой ценой (первый
взгляд на недорогое)
• Над торцом размещается ценник — баннер, на
уровне глаз покупателя размещается ценник
формата А4
• Также используется как дополнительная точка
продажи товара

48. Способы выкладки товара преимущества и недостатки

Способ выкладки
Преимущества
Недостатки

49. Способы выкладки товара преимущества и недостатки

Способ выкладки
Горизонтальная
Преимущества
1. Позволяет вместить большое
количество товарных позиций при
небольшом количестве товара
2. Позволяет продавать большое
количество товара на «золотых»
полках (перед глазами покупателя)
Недостатки
1. Товары, которые лежат на нижних
полках продаются хуже
2. Выглядит не так эффектно, как
вертикальная
Способы выкладки товара
преимущества и недостатки
Способ выкладки
Вертикальная
1.
2.
3.
4.
Преимущества
Недостатки
Позволяет вместить большое
1. Невозможно разместить большое
количество товара при небольшом
количество позиций товаров
количестве позиций, выставлен
2. Необходимо постоянно поддерживать
большой товарный запас
вертикальные границы выкладки
Подходит для высоко оборачиваемых
товаров
Выкладку видно издалека
На «золотых» полках представлены
разные виды товаров
Способы выкладки товара
преимущества и недостатки
Способ выкладки
Преимущества
Недостатки
Дисплейная
1. Мобильная витрина
2. Привлекает внимание
3. В одном месте максимальный
ассортимент конкретного
бренда
4. Может использоваться как
дополнительная точка
продажи товара
1. Рекламирует конкретный
бренд, а не магазин
Способы выкладки товара
преимущества и недостатки
Способ выкладки
Паллетная
Преимущества
1. Создает впечатление, что товара
много и он быстро разбирается
2. Используется для выкладки
крупного или ходового товара
3. Мобильная выкладка
4. Не требуется дополнительное
торговое оборудование
5. Экономится время на
перекладывание товара
Недостатки
1. Необходимо поддерживать высоту
паллеты
2. Может развалиться
Способы выкладки товара
преимущества и недостатки
Способ выкладки
Акционная корзина
Преимущества
1. Мобильность выкладки
2. Создает впечатление, что товара
много и он быстро разбирается
3. Мотивирует покупателя на покупку
Недостатки
1. Можно выставить только в местах
большого потока покупателей
2. Можно выложить только товар с
низкой прибылью
Способы выкладки товара
преимущества и недостатки
Способ выкладки
Торцевая
Преимущества
1. Привлекает внимание издалека
2. Используется как «навигатор» отдела
3. Используется как дополнительная
точка продаж
4. Поток покупателей у торцевой
витрины в 5 раз больше, чем в самом
отделе
Недостатки
1. Необходимо постоянно пополнять
товары, не допуская пустот в выкладке

55. Подведем итоги:

Узнали:
Характеристики товара, важные при
выкладке товара
Виды оборудования, используемые при
выкладке товара,
6 видов выкладки, используемых в
гипермаркете «Сарай»,

56. На следующем занятии:

Узнаем:
Основные правила выкладки, которые позволят увеличить продажи
товара.
Научимся:
Эффективно выкладывать товар:
• быстро,
• правильно с первого раза,
• эффектно (красиво),
• понятно для покупателя (чтобы покупатель мог самостоятельно
выбрать необходимый товар).
Видеть ошибки в выкладке товара и не допускать их будущем.

57. Домашнее задание

Заполните таблицу на стр. 11 Рабочей тетради
Выберите подходящие под каждый способ выкладки:
товар
оборудование
размер ценника
и отметьте галочками.

58. \\FS-SAR\TorgZal\00. Публикации 5. ОБУЧЕНИЕ СОТРУДНИКОВ Материалы по тренингам\Выкладка товара

Где найти материал?
\\FS-SAR\TorgZal\00. Публикации
5. ОБУЧЕНИЕ СОТРУДНИКОВ
Материалы по тренингам\Выкладка товара

Виды выкладки товаров в торговом зале

Основные понятия выкладки товаров в торговом зале

Совершая покупки в торговых точках, мы не задумываемся над тем, почему тот или иной товар расположен именно в этом месте торгового зала. Мы не задумываемся над этим, потому что нас преследует совсем иная цель при посещении магазина. Когда покупатель заходит в магазин или супермаркет, нет возможности задуматься над этим, потому что на пути следования встречается масса отвлекающей информации которую, мы как покупатели стараемся посмотреть, прочитать. Размещение и выкладка товаров в торговом зале также является одним из способов стимулирования сбыта продукции.

Определение 1

Выкладка товара – это один из способов демонстрации товара в торговом зале.

Помощь со студенческой работой на тему

Виды выкладки товаров в торговом зале

Выкладка – это не «яркая реклама», а эффективный инструмент продвижения товара и увеличение покупательской активности. Правильная выкладка товара может решить множество последовательных задач, таких как (см. рис 1)

Виды выкладки товаров

Выкладка товара по товарным группам. Данная выкладка товаров подразумевает выкладку одной из товарных групп всех возможных производителей представленных в магазине.
Выкладка товара по торговым маркам. Данная выкладка товаров подразумевает размещение всех наименований только одного производителя.
Вертикальна выкладка. Одинаковые товары по своему назначению выкладываются в несколько рядов вертикально. При данном виде выкладки необходимо учитывать, что товар маленький выставляют на верхних полках, а товар в объемных упаковках на нижних полках.
Дисплейная выкладка. Данный вид выкладки предусматривает размещение товара на отдельно стоящих стендах или стойках, которые не привязаны к основному оборудованию в торговом зале.
Блочная выкладка. Определенные торговые марки образуют блоки на нескольких полках одновременно, при этом используя не всю длину полки.
Палетная выкладка. Предусматривает выкладку товара одного наименования и одной торговой марки на поддонах, возможно даже в транспортированной упаковке, с обязательно большой табличкой, где указывается наименования товара и цена. Данный вид выкладки используется по периметру торгового зала. Эффективно использовать как дополнительную торговую точку.
Многотоварная выкладка. Композиционная выкладка товара с одинаковым смыслом (например, обувь и средства по уходу за ней, кухонная посуда и принадлежности для кухни).
Выкладка товаров «навалом». При данной выкладке товара используется специальное торговое оборудование такое как, тележки, контейнеры, корзины, столы.
Горизонтальная выкладка. Данный способ применяют при выкладке однородных товаров, которые выставляются по всей длине полки (например, одна полка – кетчуп, вторая полка – заправка для борща, третья полка – томатная паста). Горизонтальная выкладка имеет один недостаток. Товары, выложенные на полках на уровне глаз, продаются быстрее, чем товар выставленные на других полках.

Основные правила выкладки товаров в торговом зале

Вся торговая мебель должна быть чистой. Необходимо следить за целостностью этикеток и картонных упаковок, так как разорванная коробка или отсутствие этикетки портит товарный вид товара и ухудшает имидж торговой марки.
Все товары должны быть размещены лицевой стороной к покупателю, что бы покупатель имел возможность ознакомиться с товаром поближе. Название товара должно располагаться горизонтально.
Ценники должны быть оформлены в соответствии с нормами. Ценник должен содержать наименование товара, название торговой марки, цену за определенную единицу измерения (шт, м, кг).

Под эффективной выкладкой товаров подразумевают способ привлечения покупателя и рост продаж за счет правильной выкладки на полках торгового оборудования, при котором:

товары поделены на товарные группы;
товар доступен всем покупателям;
рекламные материалы привлекают покупателя обратить внимание именно на этот товар;
дополнительно стимулируются покупки товаров импульсного спроса.

4.1. Общие правила выкладки . Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице

Общие правила выкладки отражают особенность восприятия человеком группы товаров, выставленных на одном стеллаже или ином торговом оборудовании: мы начинаем осмотр стеллажа так же, как читаем книгу – слева направо, причем взгляд движется по диагонали, выхватывая на стеллаже фигуры на фоне. Все выделенное контрастным цветом, формой, POS-материалами и другими способами будет замечено. Замечено – значит потенциально может быть куплено. Это правило следует применять, желая увеличить продажи по тому или иному товару: во-первых, сделать товар заметным, создать «фигуру на фоне», во-вторых, поставить его на лучшее, приоритетное место на полке.

Уровень глаз и уровень вытянутой руки. Наибольшая концентрация внимания человека приходится на предметы, расположенные на уровне глаз, т. е. в зоне ± 20 см от уровня глаз взрослого человека среднего роста. Товар, расположенный на уровне глаз, продается намного лучше, чем на других полках. Это место называется «золотой полкой». Второй приоритет – уровень вытянутой руки. Размещая товары, которые рассчитаны на детей[27], нужно учитывать уровень глаз ребенка. Перемещая товар внутри стеллажа, можно существенно влиять на объемы продаж (рис. 4.1).

Рис. 4.1. Изменение продаж при перемещении товара с полки на полку

Здесь следует упомянуть и о так называемой «мертвой зоне». Все, что видит вокруг себя неподвижно стоящий человек, называется зрительным полем. Предметы, попавшие в нижнюю часть зрительного поля, часто остаются без внимания. При этом левый нижний угол является самым неудачным – там взгляд человека останавливается реже всего.

Чтобы привлечь внимание к нижней полке, там располагают либо товар целенаправленного спроса (сахар, дешевые крупы или макароны), либо крупногабаритный товар (бочонки с пивом), либо товар выкладкой «валом» (крем для рук или мыло в корзине), либо товарный запас, если он хранится в торговом зале.

Интересно и то, что товар, располагающийся выше уровня глаз, человек будет воспринимать как более дорогой, а ниже уровня глаз – как более дешевый. Поэтому наверху место для дорогих товаров или товаров в подарочной упаковке, чтобы придать им дополнительную ценность. Там же место для товаров в маленькой упаковке. А внизу – дешевый товар или, как мы уже сказали, товар в крупной упаковке, в том числе и по соображениям удобства для покупателей.

Кроме того, этот вид выкладки воспринимается человеком как более устойчивый и соответственно безопасный. Этот принцип еще иногда называют «тектоническим»[28] – тяжелое, крупное – вниз, легкое и маленькое – вверх (рис. 4.2).

Рис. 4.2. «Тектонический» принцип размещения товаров на полке

Приоритетные места на полках. У полочного пространства также есть понятие «качества». Качество полки в первую очередь зависит от направления движения покупателей – как распределены потоки в торговом зале, так и будут распределяться зоны на стеллажах.

Наиболее прибыльным считается место на стеллаже в начале, по ходу движения покупателей. Наименее выгодными являются места на стеллаже в «мертвой зоне» – слева внизу, а также самые верхние и нижние полки.

Зона, в которой человек видит товар, оценивает его и принимает решение о покупке, равна 50 см. Поэтому, для того чтобы товар был замечен и выделен среди других товаров той же категории, необходимо, чтобы ширина выкладки была не менее 40–50 см.

Если стеллаж или прилавок длиннее 3 м, то человек осматривает его, подсознательно деля на зоны 1,5–2 м – так удобнее структурировать пространство и делить его затем на зоны охвата взглядом (по 40–50 см). Поэтому не рекомендуется делать горизонтальную выкладку одного товара длиннее 1,5 м – не возникнет «фигуры на фоне», все сольется в единый ряд.

Размещайте самые популярные и ходовые позиции, а также позиции, приносящие бо?льшую прибыль, на лучших местах в торговом зале и на полках. Нам важно, чтобы лучшие товары продавались еще лучше. Не забывайте правильно распределять количество торговой площади под товары – пропорционально вкладу в продажи. Например, если доля продажи данного товара в общем объеме продаж составляет 5 %, то он должен занимать не менее 5 % общей площади торгового оборудования.[29]

Рассмотрим пример. В продаже четыре вида йогурта. Доля йогуртов в товарообороте магазина составляет 1,1 %, и весь йогурт расположен на 2 стеллажах, занимая всего 6 м². В табл. 4.1 приводится соотношение долей товара «йогурт» в товарообороте по каждому виду и площадь занимаемой ими выкладки.

Таблица 4.1. Расчет площади выкладки товара в зависимости от приходящейся на него доли в товарообороте

Всегда следуйте принципу: товар должен находиться в своей товарной категории. Молоко рядом с молоком, мыло с мылом, электродрели с электродрелями. Исключение составляет специальная выкладка, когда рядом выкладывают все товары одного производителя или торговой марки. Но и тогда необходимо продублировать выкладку на основном месте продажи.

Также следуйте принципу: товар должен находиться в своей ценовой категории. Размещайте дорогие товары рядом с дорогими на верхних полках стеллажей, дешевые – рядом с дешевыми на нижних полках. Активно рекламируемые и популярные товары также должны располагаться вместе, иначе может быть нанесен урон другим товарам, не имеющим рекламной поддержки.

Рекомендуется соблюдать принцип возрастания цены (в начале стеллажа находятся более дешевые товары, затем идут все более дорогие товары) в тех магазинах, которые предназначены для покупателей со средним доходом или для товаров повседневного использования. Товары статусные, элитные необходимо размещать по принципу «сначала дорогие, затем все дешевле» – чтобы не снижать престиж товара.

«Лицом к покупателю» – товар должен быть всегда расположен этикеткой или лицевой стороной к покупателю, с учетом его угла зрения. Проведите эксперимент – пройдите по своему магазину и прочитайте надписи на всех этикетках. Легко было? Голову не нужно было наклонять на 90°? А специально брать товар в руки? Информация на упаковке должна быть легко читаема, не должна загораживаться другими упаковками и ценниками. Человек может легко прочесть вертикально написанное слово, только если оно состоит не более чем из пяти букв и является распространенным (таких слов около 100). Длинные слова, тем более иностранные, написанные вертикально, человек читать не будет.

Обеспечивайте необходимое количество фейсингов. Фейсинг (от англ. face) – единица товара, стоящая непосредственно на полке и выставленная таким образом, что полностью видна сторона, содержащая название марки и базовую информацию. То есть товар стоит на самой полке, а не на другом товаре, в первом, самом близком к покупателю ряду и товары не загораживают друг друга. Необходимое количество фейсингов зависит от вида товара, расположения на полке, особенностей магазина и т. п. Обеспечьте ходовому товару наибольшее количество фейсингов (рис. 4.3).

Никогда не закрывайте товары ценником или POS-материалом. Вы продаете товар. Все остальное должно лишь способствовать продаже и не выходить на передний план.

Если вы вводите в ассортимент новый товар, то необходимо оптимизировать, а не ухудшить выкладку имеющихся товаров. В конце концов, они уже доказали свою жизнеспособность, а новичка следует проверить. Если вы хотите оказать новому товару дополнительную поддержку, подберите соответствующие POS-материалы или продублируйте выкладку на дисплее.

Рис. 4.3. Зависимость показателей продаж от количества рядов выкладки товаров[30]

Мелкий товар должен лежать ближе к покупателю (ближе на полке и ближе к уровню глаз), крупный можно расположить дальше или ниже, чтобы товары не загораживали друг друга.

Торговая мебель должна быть чистой, без пыли и пятен (особенно на стекле). Следует следить за целостностью этикеток и упаковок товара, так как их нарушенный вид портит и имидж товара, и имидж магазина.

Полки на стеллаже должны быть расположены так, чтобы от края товара до края верхней полки оставалось 3–4 см (можно было просунуть два пальца). При большем интервале полочное пространство используется неэффективно, при меньшем – товар трудно взять с полки (рис. 4.4).

Рис. 4.4. Пример эффективного и неэффективного использования межполочного пространства

Выкладка в духе искусства или сила визуального мерчандайзинга

Лестница абстракций

Что такое лестница? Наверное, вопрос — проще простого. Это специальная конструкция, которую можно купить в строительном магазине, подержать в руках, покрутить и проверить на прочность. Лестница поможет во время ремонта дома. Однако, та же лестница в состоянии поддержать в трудную минуту, когда вы снимаете с дерева до смерти перепуганного и орущего кота Марсика. С одной стороны (а точнее, нижней части), лестница – предмет материальный, крепко стоящий на земле. С другой стороны (абстрактной), лестница – демонстрирует множество свойств и возможностей. В какой-то степени, лестница может быть очень милой и патриархальной. В конце концов, деревянной, деревенской с разноцветными следами от краски. С не меньшим успехом она может оказаться и в центре сюжета фильма философского содержания, исполненная историями таинственных переходов. Все в нашей жизни можно рассматривать с нескольких точек зрения. Одни и те же предметы можно задвинуть в угол или, напротив, выгодно освещать. Другими словами, водить их по «лестнице абстракций», придавая им то утилитарный, то необычный смысл.

Почему мы сегодня начали беседу с этой лестницы? Все очень просто. Невозможно заставить полюбить то, что не любишь сам. Это в полной мере относится к товарам, которые мы производим и продаем. Безусловно, можно нанять профессиональную компанию, которая грамотно составит правила выкладки, предложит варианты рекламной продукции и даже поставит своих представителей, которые ознакомят покупателей с вашим товаром. И так делают многие. Мы не говорим о том, что это ошибочно. Вовсе нет. Но это вторично. Сначала надо попробовать по-новому посмотреть на свой товар, прислушаться, какие эмоции он вызывает у вас самих. А может быть уже никаких?..

Сила деталей

В хороших изданиях редакторы предупреждают своих репортеров, чтобы те не возвращались в офис «без имени собаки», т.е. дается установка разобраться во всем досконально. Любая «говорящая деталь» способна оживить статью. Точно также нужно работать и над созданием живых брендов. Проведем небольшую тренировочку для мозгов. О чем, по-вашему, может «рассказать» простой выключатель? О том, на сколько «вкл./выкл.» он рассчитан или, может быть о том, что он сделан из супер-пластмассы… Не вдохновляет. А между тем, в жизни каждого из нас выключатель играет знаковую роль. Как-то раз один журналист готовил материал о пропавшей девушке. Для этого он поехал к ее родителям. Зайдя в дом, он был ошарашен одним странным фактом. Выключатель у входной двери был накрепко приклеен к стене скотчем. Смысл состоял в том, что родители никогда не выключают свет, пока не вернутся дети. И, пока пропавшая девушка не вернулась, выключатель никто не мог трогать – свет горел и днем и ночью (Успокоим наших читателей, девушка благополучно нашлась). Так неожиданно проявилось еще одно значение этого бытового предмета. Теперь можно припомнить, в каких случаях еще не выключают свет и, соответственно, выключатель должен исполнить свое предназначение. Например, когда рождается ребенок, по всей квартире свет горит до самой поздней ночи. Это традиция, в которой свою скромную роль играет и выключатель (а не только лампочки, как это можно видеть в рекламных роликах).

Необычный взгляд на давно знакомые предметы вызовет неподдельный интерес у покупателей, если включить его в маркетинговые коммуникации.

Римские акведуки и современность

Детали помогают запомнить товар. Детали знакомые, может быть слегка забытые, но все равно близкие. Талантливые режиссеры именно по такому принципу – принципу узелков на память — «плетут» сюжетную канву. Также надо подходить к приближению вашего товара к покупателю. Собственно, сами киноленты подсказывают сюжет для вашего товара. Например, В фильме «Мужской стриптиз» группа безработных рабочих пытается подработать мужским стриптизом. У каждого есть на то свои причины. Смогут ли эти далеко не идеальные мужчины дойти до конца и как на все отреагируют их жены и подруги? Вернет ли толстый парень огонь в семейные отношения? Потеряет ли худенький опекунство над сыном? Найдет ли старичок способ расплатиться с долгами? Во всей этой истории опять-таки свою роль играет обыкновенная вешалка или крючок для одежды – непременный аксессуар процесса переодевания. Поводов навести фокус на маленькие детали нашего быта очень много. И, чем проще, естественнее история, тем более она запомнится. Конечно, можно погнаться за «красивостью» и нагнать в гримерку тучу звезд, которые закидают вешалки нарядами перед своим выступлением, но это не заставит чаще биться сердце обычного человека, отгороженного светом рамп. И, уж конечно, не расскажет о самой вешалке, с которой, как известно, начинается театр.

Сюжет всегда можно найти. Практически все изобретения есть следствие ассоциативного воображения, способности взять то, что уже известно, и творчески приложить это к чему-то новому. Говорят, Эдисон разрешил проблему передачи электричества, размышляя о транспортировке воды в римских акведуках.

Пихты в яблоневом саду

Подходя к товару с любовью можно рассчитывать на внимание и интерес покупателя. Как раз на этапе выработки идеи хорошо подключить к своим размышлениями рекламщиков, консалтеров, журналистов и просто эрудированных людей. И, найдя крупинку золота, важно потом не разменять ее на тонну блестяшек. Свою драгоценную находку по микрону экономно вкладывайте в свой товар, чтобы тот не пострадал от девольвации на протяжении долгого времени. Ваша идея должна пройти через все: упаковку, выкладку и рекламное сопровождение.

Мы начали разговор с «лестницы абстракций», теперь настало время посмотреть, насколько прочно эта лестница стоит на земле. Итак, товар излучает идею, в нужной упаковке, и с подобающими POS-материалами прибыл в магазин. Что дальше? Для начала необходимо обеспечить ему правильную выкладку на основных полках.

Классические правила основной выкладки:

обзор;
доступность;
опрятность;
соответствующий вид товаров переднего ряда;
заполненность полок;
привлекательность упаковки;
маркировка цены;
определенное место на полке;
постоянное восполнение запасов.

Не позволяйте своему товару выстраиваться на полке «в затылочек». Известно, что человеческий глаз может воспринять продукт, если рядом представлены как минимум 3-5 однотипных пачек. Какой бы ни была ширина полки, товар должен стоять относительно свободно. Пытаться на небольшой полке уместить 60 видов своей продукции — все равно, что на 6 сотках посадить яблоневый сад, а в промежутках еще и пихты.

На основном ряду необходимо выделять место для промотируемой в данное время торговой марке (согласно вашему маркетинговому плану). Помимо этого надо постараться сделать и дополнительную выкладку (которая никак не заменяет основную).

Флажок на карте

Дополнительная или специальная выкладка – мощный инструмент в привлечении внимания к товару. Специальная выкладка осуществляется на паллетах, обтянутых брендированной пленкой или на мобильных стендах. Хочется особо остановиться на мобильных стендах, относящихся к разряду POS-материалов.

Для достижения максимальной эффективности используется фактор мобильности: в первый момент проведения акции какое-то количество стендов может перемещаться в начало товарного ряда, а затем уже перераспределяться в зависимости от реального формирования покупательских потоков. Здесь очень важно отметить, что необходимо выделяться в ряду себе подобных товаров, иначе покупатель, уже положивший в свою корзинку встретившийся ранее товар, просто не обратит внимания на наше «суперпредложение».

Какую дополнительную ценность добавляют мобильные стенды вашему товару?

— Статус сателлита. Они могут увеличить продажи, придав статус товару, как сопутствующему. Для этого стенд с клеем размещается в отделе по продаже обоев. Стенд с красками и лаками может расположиться невдалеке от материалов из дерева.

— Выделение преимуществ. По мере передвижения стенда с товаром в начало, середину или конец ряда, можно менять рекламные плакаты или акционные ценники. Каждый новый рекламный посыл раскрывает новое качество товара. Например, «самый экономный», «лучшая цена» и др. При этом необходимо позаботиться о конструкции стенда таким образом, чтобы было возможно без труда менять баннерные панели. Это позволяет, не увеличивая количество используемых конструкций, эффективно осуществлять массированный точечный маркетинг по всему торговому залу.

Естественность сегодня в моде

Способность рассказать о продукте является одной из форм переубеждения покупателя. Структура дисплея может ознакомить потребителя с товаром при помощи использования определенных форм и цветов. Дизайнеры должны помнить, что дисплей разрабатывается для того, чтобы на нем был размещен продукт, а не наоборот. Товар всегда должен быть «звездой» дисплея, полки не должны давить на размещенные на них товары.

Наиболее эффективные стенды как правило в своей конструкции должны заключать идею, или тему самого товара. Разработка правильной темы, таким образом, становится главной задачей дизайнеров. Темы также могут разрабатываться непосредственно по отношению к продукту. Например, дисплей, который демонстрирует краски для автомобилей, может быть изготовлен в форме автомобиля. Тема автомобиля также отлично работает, если компания предоставляет услугу по доставке товара. В таком случае можно стенд сделать и в виде мотороллера. В этом случае борта и другие части импровизированного средства передвижения должны ярко сигнализировать об услуге доставки слоганами и пиктограммами.

Краски для пола стен, потолка или крыши можно художественно выложить в виде домика. Причем, краски для потолка соответственно выкладываются в виде треугольной крыши. Аналогично этому осуществляется выкладка красок для пола и стен.

Темы могут также содержать элемент сезонности. В таком случае темы могут поддерживаться краткими сообщениями и определенной цветовой гаммой. Например, средства защиты от влаги (специальные лаки) снабжаются яркими картинками состояний природы. Бегущие под дождем парочки, укрывшиеся под зонтами, непременно привлекут внимание к товару. Также психологами отмечено желание людей что-то поменять дома после долгой зимы. Именно с этой целью выгодно подчеркнуть своевременность своего товара и ассоциировать его с натуральностью, природностью и возрождением (фото Петра Петропавловского с веткой цветущей яблони). Для этого также подбирается соответствующие имиджи и слоганы. Тема природы по истине неиссякаемый источник вдохновения для мерчандайзинга. Эффектно будут смотреться баннеры, выполненные в виде холста с написанной на нем картиной (фото картины Петра Петропавловского с цветущим деревом). Творчество и вдохновение – то состояние, которое мы хотим пробудить в покупателе. Причем покупатели подсознательно к этому готовы и ждут этого как от ритейлера, так и от поставщика товаров. Создавать свой дом – одно из самых приятных занятий. Именно поэтому можно рекомендовать имиджи с тюбиками масляной краски и кистями. Абсолютно любому товару, продающемуся в строительном супермаркете можно подобрать достойный образ, волнующий и побуждающий к покупке. Единственное условие – все цветовые сочетания и графические образы должны пройти профессиональный контроль со стороны маркетологов и психологов. Это обеспечит точное попадание в цель. У ваших покупателей образуются нужные ассоциативные цепочки.

POSмотрите на товар

Все образы, которые будут окружать товар должны находить отражение в POS-материалах. В целом же, чтобы не думать и гадать, когда какой материал должен сопровождать товар, необходимо составить календарь маркетинговой активности. Он может быть представлен в виде таблички, содержащей периоды, название и фотографию POS-материала, а также графу, в каких магазинах тот или иной POS-материал применяется. Очень полезно ввести графу, в которой все POS-материалы ранжируются по обязательности размещения (обязательно, желательно, если есть возможность). Данная таблица является частью мерчандайзинг-стандарта, разрабатываемого для всех торговых марок компании.

В ситуации ограниченного полочного пространства мерчандайзинг должен максимально эффективно представлять всю гамму продукции. Особенно, если номенклатура достаточно обширна. С этой целью организовывается каталожное представление образцов товара. Например, на вертикальной панели крепятся валики, обмотанные отрезами линолеума или ковровых покрытий. По аналогии с ателье к каждому отрезу крепится бирочка с названием, характеристиками и ценой. Очень важно не забывать сигнализировать об акционных снижениях цены. В этом случае акционный товар сопровождается POS-материалом. Можно написать слово «Акция», а можно снабдить пиктограммой со знаком скидки. Известно, что человек очень хорошо воспринимает условные обозначения.

Однако, не только грамотное POS-сопровождение поднимает продажи. Не менее важно выбрать правильное соседство своих товаров. Например, линолеум и ковровые покрытия хорошо соседствуют с обоями. Смесители располагают рядом с отделом товаров для ванной комнаты. Еще больше облегчить покупателям выбор можно, если максимально воссоздать реальные условия жилища и приблизить их к товару, который они желают приобрести. Если же нет возможности разместиться по правилам перекрестного мерчандайзинга, то нужно в сопутствующем отделе оставить «ссылочку» на свой товар в виде небольших вееров из образцов материалов.

И опять вернемся к опыту ателье и бутиков. Для усиления воздействия стены ателье украшают коллажи из кусочков ткани. Этот опыт можно с успехом перенести и на отделочные материалы, продающиеся в строительном супермаркете. Ведь при покупке данных товаров первостепенное значение играет импульсность: «Понравилось – беру!».

Штукатурные смеси хорошо оформить POS-материалами, ярко демонстрирующими фактуру. Например, морскими звездами. Ковролин, электропроводку неплохо снабдить увеличенными фотографиями разноцветных волокон.

В продаже стекол для дверей важно использовать все возможности этого материала и продемонстрировать его возможности. Можно, конечно, понадеяться на сообразительность покупателя, который изловчится и повернет стекло к лампе, чтобы увидеть качество и оценить фактуру. Но, как правило, стекла, прислоненные одно к другому, не вызывают никаких эмоций. В отделе можно разместить своеобразный стоппер в виде фонаря с разноцветными стеклами (только соблюдайте законы цветовой гаммы!). Этот фонарик может содержать как слоган, так и название компании-производителя. Не скромничайте, привлекайте внимание к своему товару. Но с умом и выдумкой.

Если товар сложный и необходимо проконсультировать прямо на месте, можно прибегнуть снова-таки к POS-материалам. Одним из удачных примеров является акрилат, на котором представлена схема использования товара.

Геометрия выкладки

Границы блоков. Если номенклатура насчитывает не один-два товара, а более десятка, и товар предполагает наличие разноцветной упаковки, то уместно подумать о композиции их на полке. Границы блоков могут быть:

Прямыми;
Ломаными;
Изогнутыми;
Широкими;
Узкими;
Темными;
Цветными однотонными;
Разноцветными.

Прямые линии границ блоков обладают простотой и способствуют более четкому разделению товарных блоков, т. е. облегчают их визуализацию, сокращают затраты времени на их осмотр. Покупателю проще и комфортнее выбрать нужный товар.

Однако, помимо комфортности выбора покупателем товара, нелишне акцентировать внимание на определенных зонах стеллажной группы. Это достигается умелому выстраиванию границ товарных блоков.

Такими границами часто являются С, S, Z конфигурации, расположенные как в горизонтальной, так и в вертикальной плоскостях выкладки. Границы этих блоков отличаются степенью простоты и красоты, но их объединяет одно общее свойство — притягивать взгляд покупателей.

Пирамида. Активному восприятию продвигаемого товара способствует объемное представление однородного товарного предложения. С этой задачей хорошо справляется пирамидальная выкладка. Большой объем товара, выложенного на напольных подиумах, контейнерах, корзинах и дисплеях, вызывает ассоциацию с низкой ценой. Таким образом создается впечатление доступности даже для относительно дорогих товаров. Плюс ко всему, у покупателя создается ощущение того, что данный товар пользуется повышенным спросом.

Массовая выкладка. Массовую выкладку организуют во время проведения рекламных акций, мероприятий по стимулированию сбыта, сезонных распродаж товаров. Однако, не стоит злоупотреблять данным видом выкладки, поскольку эффект роста продаж товара при массовой выкладке действует только 1-2 недели. В дальнейшем этот же самый товар воспринимается покупателями как неходовой.

Готовые решения. Для того, чтобы вписаться в площадь, выделенную супермаркетом, можно пойти по пути готовых решений и демонстрации, из каких материалов это было сделано. Используйте пространство под потолком. Вывесите материалы, которыми был сделан ремонт, скажем, детской комнаты (образцы обоев, краски, шпаклевка, кисти, валики, жидкие обои и прочее). В этом случае покупатель может лишний раз не дергать продавца, а понять технологию без посторонней помощи. Карнизы необходимо выставить по высоте. Если позволяет пространство, не поленитесь вместо традиционного топера с названием компании, представить готовое решение – карниз с подвешенными портьерами. Так покупатель сможет лучше представить, как купленный карниз «будет работать» у него дома. А для названия компании тоже найдется место. Хотя бы на импровизированных приподнятых жалюзи.

По принципу готового решения представляются материалы для самостоятельной сборки кухни.

В продаже кирпича важно продемонстрировать возможности сочетаний с другими декоративными материалами, а также весь ассортимент, представленный в виде своеобразной мозаики. С этой целью можно выложить декоративную стену в торце стеллажей, где размещается кирпич. На самих же стеллажах важно представить и те сопутствующие материалы, с помощью которых будет укладываться кирпич.

Переключение внимания. Человек нуждается в переключении внимания. Это означает, что нельзя располагать однотипный (даже яркий) товар в длинную строгую линейку без зрительных акцентов. В таких случаях переключение внимания может быть обеспечено POS-материалами: вертикальные разграничители, шелфтокеры с названием торговой марки и т. п.

Эпилог

Сила визуального мерчандайзинга в том, чтобы воздействовать на эмоциональном уровне. Грамотный мерчандайзинг мастерски проведет покупателя по «лестнице абстракций» от основания (физических характеристик товара) к вершине (образам и абстракциям). Поверьте, покупателю это понравится. Творческая работа принесет массу удовольствия и специалистам вашей компании.

СПРАВКА

Мерчандайзинг (merchandising) — составная часть маркетинга, деятельность, направленная на обеспечение максимально интенсивного продвижения товара на уровне розничной торговли. Основная задача мерчандайзинга — привлечение внимания покупателя к продукту или бренду непосредственно в point of sales (P.O.S.) — точках конечного приобретения.

P.O.S. Материалы (P.O.S.M.) — от англ. point of sales (место продажи) — средства оформления мест продажи товара.

Автор: Елена Бутивщенко

Торговцы табаком ускоренно готовятся к новым правилам выкладки товара

Торговцы табаком обязаны убрать с витрин сигареты с 1 июня, когда закон об ограничении курения вступит в полную силу. Крупнейшие ритейлеры уже приступили к демонтажу оборудования, предназначенного для продажи табака. Но у московских киоскеров возникли проблемы — власти не разрешают переделывать их торговые точки в павильоны.

Изменение правил розничной торговли сигаретами в России предусмотрено положениями федерального закона № 15 «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», вступившего в силу с 1 июня 2013 года. Для ряда нововведений была предусмотрена отсрочка на год — в частности, для запрета курения в общественных местах и новых правил розничной продажи.

В соответствии с законом с 1 июня будет запрещена выкладка сигарет на витрине торговой точки: потребителю будет предоставляться каталог, из которого он сможет выбрать продукт. Кроме того, под запрет попадает продажа табачных изделий в нестационарной рознице — ларьках и киосках. Торговать сигаретами теперь можно только в магазинах и павильонах, под которыми понимаются «строения, имеющее торговый зал и рассчитанные на одно или несколько рабочих мест».

Сети закрыли ящики

Ритейлеры уже готовятся к новым правилам выкладки товара, убедился корреспондент РБК. Так, в некоторых магазинах заранее убрали специальные прозрачные ящики для сигарет, находившиеся около касс. При этом само оборудование пока не демонтировано: в «Перекрестке», расположенном на Минской улице, на ящик у кассы нанесли непрозрачную пленку, скрывающую содержимое. «Нам спустили указание сверху убрать сигареты, — объяснила кассир. — Но прейскуранта у нас пока нет. Вы скажите, какие сигареты вам надо, а я отвечу — есть они в продаже или нет».

Руководитель управления по связям с общественностью X5 Retail Group (управляет магазинами «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») Владимир Русанов рассказал, что в итоге в магазинах сети, если позволит место, будут открыты табачные отделы — формат «магазин в магазине». В этих отделах сигареты будут находиться за закрытыми витринами. В остальных торговых точках, в основном в «Пятерочках», устанавливаются диспенсеры, то есть закрытые коробы. К ним будет прилагаться прайс-лист на продукцию.

В таких же закрытых диспенсерах сигареты будут продаваться в магазинах «Магнит», «Дикси» и «О’Кей», сказали РБК в этих компаниях. Демонстрация табачной продукции покупателю может осуществляться по его требованию после ознакомления с печатным каталогом сигарет, добавляет руководитель по внешним коммуникациям группы «О’Кей» Артем Глущенко.

Прежде чем принять такой формат выкладки, крупные торговцы тестировали его. «Магнит» обкатывает новую схему с февраля этого года, уверяет представитель компании Евгения Удодова. Магазины «Дикси» начали адаптировать под новые сигаретные диспенсеры с 14 апреля, рассказал директор по внешним связям сети Екатерина Куманина. По словам Глущенко, в новых магазинах «О’Кей» уже все соответствует закону, а давно действующие торговые точки перестроятся на новые правила к 1 июня. К этому же сроку обещает успеть и «Магнит». «Дикси» собирается завершить процесс 17 мая.

У нестационарной торговли — ларьков и киосков — переформатирование торговых точек в павильоны застопорилось. Гендиректор группы «Табачный капитан» Антон Воронов говорит, что его компании удалось получить разрешение властей на перевод киосков в новый формат всего по 100 торговым объектам. Московские чиновники под разными предлогами осложняют процесс, утверждает он.

По данным табачных компаний, сейчас сигареты в России продаются более чем в 330 тыс. торговых точках, из них порядка 40 тыс. точек — ларьки и киоски. Годовые продажи оцениваются в 345—347 млрд сигарет (17,25—17,35 млрд пачек), или свыше 20 млрд долл.

Если киоскерам придется отказаться от продажи сигарет, то это фактически «смертный приговор» для их бизнеса, считает вице-президент общественной организации «ОПОРА России» Владлен Максимов.

Источник: РБК daily

Правила выкладки товара

Правильная выкладка товара — это способ увеличения продаж за счет такого расположения товаров на полках и прилавках магазина.

При правильной выкладке:

все товары хорошо видны на прилавке
представляют собой единую систему/гамму
каждый товар выложен в самом выгодном и привлекательном для покупателя виде
расположение товаров выделяет товары одной торговой марки от прочих
рекламные материалы и аксессуары дополнительно привлекают внимание и создают положительный эмоциональный настрой
покупателю легко осуществить покупки.

Важность этих факторов тем более очевидна, что 80% решений о покупке конкретной торговой марки, по мнению экспертов, делается непосредственно у прилавка: человек решает, что ему купить, только когда видит товар!

Законы восприятия.
1. Закон «Фигуры и фона»: один объект ярко выделен на фоне других. Этот закон мы должны использовать, если мы хотим привлечь внимание к конкретному товару для его продвижения. Выделение может быть за счет яркой и нестандартной упаковки, дополнительной подсветки, вобблеров, стикеров, но рекламные материалы не должны отвлекать внимание.
2. «Уровень глаз»: наибольшая концентрация внимания приходится на уровень глаз, поэтому продвигаемый товар нужно расположить именно там, чтобы человек его не искал и в любом случае его увидел.
3. «Мертвая зона»: это нижний левый угол, поэтому нижние полки должны занимать либо редко покупаемые позиции, либо крупные упаковки, либо товар целенаправленного спроса. Даруємо, тренінги по KPI Київ, для керівників, та дізнайтесь про тренінгові компанію «Бізнес центр Національній»
4. «Закон переключения внимания»: если взгляд не фиксирует привлекательный для себя объект, то внимание переключается на другое пространство в поисках «фигуры» — поэтому нельзя располагать товар в строгую линеечку, так как человек просто пройдет мимо в поисках чего-нибудь яркого (за исключением тех, кто ищет конкретный товар).
5. «Закон группировки»: товар должен располагаться на витрине/прилавке группами, не в разнобой. Товар должен объединяться в группы по нескольким основаниям одновременно, например, по торговой марке, по виду товара, по весу/размеру упаковки и по цене . Это позволяет задержать внимание покупателя на товаре и, соответственно, стимулирует покупку (в магазинах часто товар располагается иначе).
6. Мелкий товар должен лежать ближе к покупателю, крупный можно расположить подальше.

5 английских букв:

Что такое правила компоновки? —ArcMap | Документация

Доступно с лицензией на производственное отображение.

Правила макета позволяют вам определять относительное размещение окружающих элементов на макете страницы и динамически настраивать размеры вашей страницы. Вы можете создать правила размещения, которые будут поддерживать единообразное размещение во всех документах карты. Вы можете создать правила размещения для любого элемента объемного звучания.

Примечание:

Если в виде макета существует более одного элемента с тем же именем, правила будут применены к элементу, который находится в самом высоком порядке отрисовки.

Вкладка «Размещение элемента»

Вкладка «Размещение элемента» состоит из правил размещения и свойств правил. Правила размещения определяют выравнивание по вертикали и горизонтали относительно другого элемента макета страницы или самой страницы. Когда вы создаете правила размещения, вы указываете, где элемент появляется на странице, в зависимости от размещения другой точки отсчета. Вы можете разместить заголовок карты в зависимости от положения фрейма данных.

Правила размещения

Список правил размещения отображает содержимое ваших правил.Вы можете сгруппировать правила размещения, чтобы упростить управление ими. Например, вы можете сгруппировать горизонтальную линейку и вертикальную линейку для размещения масштабной линейки. Эти правила будут перемещаться вместе в порядке следования правил. Вы можете редактировать, разгруппировать, копировать, вставлять, переименовывать, перемещать и удалять правила.

Вы можете искать в правилах размещения определенный текст. Если в вашем списке правил размещения несколько правил размещения, вы можете сгруппировать, развернуть и свернуть все правила.

Свойства правила

В области свойств правила вы можете определить выравнивание элемента, сформировав предложение с интерфейсом.Например, «Выровняйте нижний край заголовка над верхом слоев на расстоянии одного сантиметра». В этом случае текст заголовка всегда будет на один сантиметр выше фрейма данных слоев, поэтому, если вы переместите фрейм данных, заголовок переместится вместе с ним.

Вкладка «Регулируемый размер страницы»

На вкладке «Регулируемый размер страницы» можно указать размеры страницы, ориентацию и расстояния между полями. Используйте эту вкладку для быстрой настройки свойств размера страницы. Вы также можете создавать новые размеры страниц, удалять существующие размеры страниц и применять размер страницы к макету.

Связанные темы

Полезные правила макета

Это практические правила проектирования макетов, которые может оказаться полезным.

Использование сетки обеспечивает структуру для хорошего дизайна. Сетки

определяют самые основные, но самые важные параметры вашего верстка: размеры страницы; живые и мертвые зоны; и ширину столбцов для изображения, заголовки, основной текст, подписи и другие элементы дизайна.

Сетки

улучшают читаемость, позволяя дизайнеру организовывать, выровнять и расположить элементы таким образом, чтобы каждый.

«Я видел ангел в мраморе и
резных, пока я не освободил его »
— Микеланджело, в искусстве

В следующих примерах показаны некоторые основные макеты с использованием сеток.

Симметрично-трехколонный сетка

Симметрично-четырехколонный сетка

Асимметрично-пятиколонный сетка по золотому сечению

Границы

Используйте границы, если хотите обрамить и привлечь внимание информация (e.г., оглавление, календари, особые примечания).

Позволяет краям текстовых столбцов и иллюстраций создавать иллюзию границ.

Привлекайте внимание к рамкам или изображениям, используя границы с каплей тень.

Направленный поток

Создайте направленный поток с лицевыми линиями и линиями шрифта. Не надо забудьте о линиях на иллюстрациях.

Используйте стандартную схему чтения «Z» (западные культуры) для стратегическое размещение важной информации.Начать в верхнем левый угол, двигайтесь вправо, а затем снова влево снова идем сверху вниз.

Фокус

Привлекайте внимание читателя к важным элементам, контрастируя размер (масштаб), цвет и положение страницы. Убедитесь, что элементы имеют функция, поддерживающая контент.

Используйте крупный жирный шрифт и / или графику для создания фокус. Используйте элементы с визуальным весом, интенсивностью или цветом для фокус.

Общие | Топ

Помните: блестящий проект завершен в майский срок. никогда не увидеть дневного света.

«Если время будет всего вещи самые драгоценные;
, должно быть, тратить время зря, как говорит Бедный Ричард,
— величайший грех расточительности,
, как он в другом месте говорит нам,
потерянное время больше никогда не найти »
— Бенджамин Франклин

Не позволяйте плохому дизайну навредить отличному контенту.

Будьте готовы внести множество изменений. Начни с большого концепции и работайте, пока не устраните все ошибки иначе у вас не хватит времени.

Не забывайте, что концепция и содержание все.

Будьте последовательны, помогайте читателю распознать, идентифицировать и понять разные типы информации.

Помните, что дизайн эволюционирует, поворачивайте ошибки и несчастные случаи в возможности.

Не заблуждайтесь, отличный дизайн может помочь с плохим контентом, но только для какое-то время.

Попросите кого-нибудь, кто представляет вашу аудиторию, просмотреть ваш материалы.

Помните: «Мне нравится …» — не повод включать его в дизайн. Логика, ясность и смысл должны определять дизайн.

Если вы действительно хотите отличаться от других, делайте это правильно.

Будьте проще.

Включать только элементы макета и копировать поддержите сообщение.

Помните, что дизайн призван помочь прояснить и поддержать содержание.

Используйте графические устройства, такие как пустое пространство, правила, изображения и макет чтобы помочь читателю понять содержание.

Используйте графические устройства, чтобы направлять читателя через материал.

Организаторы страниц | Топ

Используйте сетку, чтобы упорядочить элементы на странице.Убедись в том, что сетка гибкая, но участки сетки не слишком малы. Разделите страницу на несколько столбцов (два, три, четыре, пять или подробнее) для повышения гибкости. Я использовал сетку из семи столбцов с очень хорошим успехом.

Поля составляют 0,375 дюйма, а желоба — промежутки между ними. столбцы составляют 0,125 дюйма.

Чем меньше текстовые блоки, тем меньше размер шрифта, например для колонка размером два с четвертью дюйма используйте шрифт 9 пунктов для наилучшего читаемость.

Используйте один более широкий столбец с меньшим столбцом для извлечения цитат. и другие типы вспомогательного контента.

При печати убедитесь, что предусмотрены дыроколы с тремя отверстиями или другие методы переплета, добавив немного дополнительного белого пространства к внутреннее поле.

Правила или строки | Топ

Размещайте правила между заголовками, подзаголовками, кавычками и т. Д. элементы для разделения содержимого.

Отдельные столбцы с вертикальными линейками. Будьте осторожны: они могут мешать содержанию или сбивать читателя с толку.

Используйте более толстые линейки внизу, чем вверху, но будьте осторожны. последовательный.

Будьте осторожны при создании толстых правил для печати, потому что они могут вызывают проблемы с ореолом (перенос чернил на другие части документ).

При печати толстые линейки могут не полностью покрыться чернилами — они могут стать полосатыми или светлее.

Оставьте достаточно свободного места вокруг толстых линеек.

Включите реверсивный шрифт в толстые линейки или стержни. Это привлекает внимание к подзаголовкам или разрывам разделов.

Экраны | Топ

Изображения экрана или другие элементы для эффективного и недорогого способа добавить «цвет» к странице. Примерно 40% затрат на печать может быть сэкономлено за счет использования двух цветов, экранов и реверсов сверх стоимости четырехцветная печать.

Избегайте использования экранов, когда доступно ограниченное расстояние между копия и растровое изображение. Если изображение необходимо разместить за текстом, убедитесь, что шрифт крупнее и жирнее, чем обычно, и сохраните экран от 10% до 20%.Не нужно бороться, чтобы прочитать текст.

Органайзеры для текста | Топ

Привлечь внимание читателя с заголовками
— как визуально, так и по содержанию.

Избегайте заголовков, которые вызывают интерес, но не поддерживают реальная история.

Напишите короткие умные заголовки из пяти-восьми слов для идеального полученные результаты.

Используйте подзаголовки, чтобы разбить текст на более мелкие и понятные разделы.

Используйте блочные кавычки для разделения длинных котировок — четыре и более строк — из основного текста.

Используйте подписи, чтобы прояснить и поддержать изображение. Убеждаться изображение поддерживает и уточняет содержание.

Использовать выдвижной цитаты как отличное средство для того, чтобы
визуально разбить большой текст или
дать читателю краткое изложение того, что находится на странице.

Использовать боковые панели, связанные рассказы или блоки информации, которые стоят отдельно от основной части текста. Это хороший способ заинтересовать и поддержать содержание.

Установите заголовки, порезы и выноски таким образом, чтобы отличает их от типа телосложения, изменяя размер точки, вес или ведущий.Курсив — это нормально, но не в Интернете.

Когда истории подаются в несколько столбцов, устанавливайте заголовки так, чтобы охватить все колонки рассказа.

Установите имена и продолжение строк меньше, чем заголовки, и со стилем, который отличает их от основного текста.

Установите заголовки продолжения над продолжением историй, и если истории вложенные (запускаются в нескольких столбцах с разной глубиной столбца), используйте правило или поле, охватывающее все столбцы.

Белый или отрицательный Космос | Топ

Оставьте достаточно свободного пространства вокруг шрифтов и графических элементов ( от восьмого до четверти дюйма в зависимости от размера относительно макет).

Оставьте немного больше свободного места внизу страницы относительного вверху страницы (например, 0,75 дюйма вверху и 1 дюйм внизу Нижний). Это оптически сбалансирует страницу, чтобы она не выглядела как он соскальзывает снизу.

Создайте широкое поле с левой стороны, чтобы внимание в области копии или изображения.

Используйте желоб размером не менее четверти дюйма между колоннами.

Используйте выравнивание по левому краю (без выравнивания) для создания визуального рельефа.Быть следите за тем, чтобы выемки справа не были слишком большими.

Увеличьте интерлиньяж (пробел между строками), чтобы сделать вид более светлым страницы.

Пригласите читателя на страницу, оставив открытое пространство вверху и по левому краю.

Правило третей: знайте, что лучше всего в макете.

Теперь, когда мы начали освещать тему пропорций в дизайне (начиная со статьи о золотом сечении), давайте рассмотрим еще одну важную тему.Твердое усвоение правила третей даст вам возможность настроить свой глаз, чтобы выявить лучшие элементы вашего дизайна, разместив их там, где они лучше всего подходят.

Что такое правило третей?

Правило Правило третей — это еще один способ взглянуть на макет дизайна (будь то веб-страница, картина или фотография). Идея проста; вы размещаете простую сетку (разделенную поровну на трети по горизонтали и вертикали) на пространство, которое будет использоваться для дизайна.В результате получается сетка из девяти прямоугольников одинаковой формы. Для этого мы делаем два набора параллельных линий в ровных местах на фоне. Итак, начиная с верхнего левого угла, измерьте ширину вашего фона. Если у вас ширина 36 см, отметьте точки на 12 и 24 см. Затем посмотрите на высоту. Итак, снова начиная с верхнего левого угла, измеряя вниз, мы получаем значение 24 см. Поэтому отметьте точки с интервалом 8 см (8 см и 16 см вниз). Теперь, когда у нас установлены точки сетки, мы можем создать сетку!

Автор / Правообладатель: Sub.Условия авторских прав и лицензия: Public Domain

С этой страницы (https: //commons.wikimedia.org/wiki/File: Photo_3x3 ….) вы можете скачать как альбомные, так и портретные шаблоны.

Если вы находитесь рядом с листом бумаги или хотите переключиться на приложение для рисования, попробуйте этот эксперимент. Используя линейку, измерьте ширину и высоту (или длину и ширину, если у вас есть бумага, повернув ее так, чтобы она была в альбомной ориентации), а затем отметьте точки, чтобы получить интервалы для линий сетки.Если вы делаете это на бумаге, обязательно измерьте и отметьте как верхнюю, так и нижнюю точки, а также левую и правую, чтобы линии были параллельны. Отметив точки, нарисуйте линии, чтобы составить сетку. Обратите внимание, как эти два набора линий образуют девять коробок одинакового размера. Также обратите внимание, как линии пересекаются в четырех точках по направлению к центру.

Для эстетической привлекательности разделение дизайна на части (по горизонтали и вертикали), чтобы каждая треть имела похожую тему, — ценный способ сделать дизайн более интересным.Гравер Джон Томас Смит ввел термин «Правило третей» в 1797 году в своей работе «Замечания о сельском пейзаже», в которой он признал силу разделения картин с использованием этой техники сетки для максимального воздействия на глаз смотрящего.

Автор / Правообладатель: Mattdm. Условия авторских прав и лицензия: Public Domain

Посмотрите на работы известных фотографов — объект фотографии редко бывает по центру, потому что фотографы будут включать правило третей при кадрировании своих снимков (и действительно, многие камеры предлагают наложение сетки в видоискателе или в режиме реального времени чтобы фотографы могли составлять свои снимки с учетом этого правила).

Самая важная часть сетки — это место пересечения линий. Это фокусные точки ( или « зоны наилучшего восприятия» , как их называют в отрасли). На фотографии вы можете захотеть увидеть глаза или улыбку человека в такой точке, чтобы помочь рассказать историю изображения. У вас есть четыре зоны наилучшего восприятия. Немного подумав и в зависимости от того, что происходит на изображении (есть ли на заднем плане гора и т. Д.?), Вы можете показать происходящее наиболее эффектно.Ваш объект выглядит уверенным в том, что собирается подняться на эту гору? Помните, изображение может рассказать тысячу слов.

Вот почему сетка так ценна, и она применима и к тому, что мы делаем, как дизайнеры. В веб-дизайне и дизайне приложений мы можем разместить призыв к действию или ключевой элемент в приятном месте, поскольку мы знаем, что взгляд автоматически упадет на четыре точки пересечения. Важно отметить, что эти четыре зоны наилучшего восприятия отличаются от своей привлекательностью для глаз, подчеркивая тот факт, что стремление к симметрии в вашем дизайне не всегда является лучшим вариантом.Чуть позже мы более подробно рассмотрим , как эти зоны наилучшего восприятия различаются.

Правило третей — ваш главный союзник, когда вы ставите на цель для достижения наилучших визуальных результатов. Тренируя свой глаз, чтобы ключевые элементы вашего дизайна соответствовали подходящим точкам, вы сможете наилучшим образом использовать здесь своего другого большого союзника: глаз пользователя. Неважно, накладываете ли вы сетку на пейзажное или портретное изображение или на фон, на котором вы будете проектировать.Если у вас есть девять коробок с четырьмя пересекающимися зонами наилучшего восприятия, вы отлично подготовлены.

Подобно золотому сечению, правило третей присутствует всегда, и результаты его применения окружают нас. Говоря о золотом сечении, давайте посмотрим, как оно соотносится с правилом третей в нашем стремлении создавать лучшие макеты.

Золотое сечение и сетка Фи

Когда мы исследовали золотое сечение, мы увидели, как сделать идеальный прямоугольник (взяв сторону длины 1, умножив ее на «золотое» число (1.618) и сделав нашу ширину 1,618). Получившаяся форма — это тот, который мы признаем самым приятным прямоугольником, потому что его пропорции соответствуют золотому сечению.

Мы вернемся к нашей сетке и Правилу третей через мгновение. Во-первых, давайте быстро рассмотрим другой вид сетки, называемый сеткой Фи. Взглянув на него, мы поймем, как когда-то при проектировании сетки применялось золотое сечение.

До того, как появилась сетка по правилу третей (которую мы нарисовали выше), первые дизайнеры использовали кое-что еще.При этом использовалось золотое сечение, так как в девяти прямоугольниках, образованных при рисовании такой сетки, вместо того, чтобы быть равными по размеру, было четыре прямоугольника (все четыре угловых прямоугольника) с пропорциями 1: 1,618. Итак, если бы у нас был фон шириной 1,54 см и высотой 1,02 см, мы бы поместили наши горизонтальные маркеры на 0,59 см и 0,96 см соответственно. Для вертикальных маркеров вставляем точки интервала 0,39 см и 0,63 см.

Излишне говорить, что для создания сетки Phi требуется больше работы, чем для создания сетки с Правилом третей.Однако считается, что он способствует развитию у пользователей мыслей о лучшей визуальной гармонии и может обеспечить хороший баланс за счет математического разделения пространства. Кроме того, использование сетки Phi Grid отлично подходит для обеспечения выравнивания, особенно в пейзажных изображениях, где линия горизонта добавляет изображению силы. Поскольку точки пересечения линий сетки гораздо более центральные в сетке Фи, взгляд пользователя естественным образом падает на эти четыре «зоны наилучшего восприятия». Посмотрите изображения ниже, отметив, как эти пятна «нацелены» на объект.

При всех своих преимуществах Phi Grid имеет свои трудности.Несмотря на то, что в нем все еще есть четыре зоны наилучшего восприятия, сфокусированные в центре (функция, которая у него общая с сеткой Правила третей), она может отвлекать дизайнеров, заставляя некоторых из них терять из виду свои элементы. Хуже того, более сложный процесс работы с сеткой может стать долгим и трудоемким. Вместо того, чтобы окупиться, тяжелая работа по использованию Phi Grid может смутить дизайнеров.

Сравнение сетки Фи и правила третей:

Как применить правило третей в вашем дизайне

К счастью, правило третей позволяет нам сделать гораздо более простую сетку, как мы видели.Это наиболее широко используемая из двух разновидностей, в основном из-за своей простоты. Хотя она включает в себя аспекты сетки Фи (в которой есть четыре пересекающихся зоны наилучшего восприятия и девять квадратов), сетка Правила третей означает, что мы можем применять принципы божественной пропорции, избавляя себя от необходимости работать с калькулятором.

Как веб-дизайнеры, мы также можем использовать Правило третей, стремясь поместить наиболее важный контент на любой странице в верхнюю треть. Вам это может показаться странным, потому что это наверняка выше перекрестков или сладких мест.Однако в веб-дизайне мы имеем дело со страницами, которые прокручиваются. На многих современных устройствах вся веб-страница может не умещаться на экране. Поэтому, размещая контент «в верхней части страницы», мы применяем Правило третей. Взгляд пользователя по-прежнему будет падать на все нужные места.

Он также соответствует визуальной иерархии в том, как мы потребляем информацию (почти на всех языках мы читаем сверху вниз). Исследования показали, что глаз имеет тенденцию сканировать изображения таким образом, что с нашими четырьмя зонами наилучшего восприятия более двух пятых внимания пользователя будет привлечено к левому верхнему углу наилучшего восприятия.Затем взгляд переместится в нижнюю левую зону наилучшего восприятия, где он обычно уделяет четверть своего внимания. Оттуда он перемещается в верхнюю правую зону наилучшего восприятия, которая привлекает пятую часть его внимания, прежде чем упасть в последнюю зону наилучшего восприятия в правом нижнем углу.

Отсюда мы замечаем, что пользователи склонны читать в стиле, который сравним с заглавной буквой «F» (приоритет отдается верхнему левому, затем нижнему, затем верхнему и поперечному верхнему правому углу, и, наконец, не так большой упор на нижний правый).Следовательно, левый верхний угол наилучшего восприятия — ваш главный шанс «схватить» вашего пользователя!

The Take Away

Правило третей помогает художникам и дизайнерам уже более 200 лет. Это универсальная концепция, которую используют художники и дизайнеры, создавая сетку из девяти блоков, чтобы привлечь внимание пользователя к определенным областям дизайна. Созданная путем измерения, маркировки и рисования двух наборов вертикальных и горизонтальных параллельных линий, пересекающихся в четырех точках, эта сетка дает вам возможность рассматривать ваши проекты по-разному.Эти пересекающиеся фокусные точки называются «сладкими пятнами».

Правило третей связано с золотым сечением и привлекательными пропорциями, которые оно создает. Более ранняя сетка, Фи-сетка, возможно, является более точным представлением божественной пропорции, но она не так проста. Имея четыре из девяти прямоугольников в форме прямоугольников с пропорциями золотого сечения (1: 1,618), можно считать, что он предлагает более приятные виды, но может быть громоздким для использования при проектировании.

Как пользователи и дизайнеры, мы обычно визуально сканируем изображение в F-образной форме.Начав с того, что основное внимание уделяется верхней левой зоне наилучшего восприятия, мы смотрим вниз на зону наилучшего восприятия в левом нижнем углу, прежде чем перейти к правой верхней части, а затем, с наименьшим вниманием, сканируем нижнюю часть. правильное золотое пятно.

Следовательно, у вас как у дизайнера есть прекрасная возможность воспользоваться этой врожденной тенденцией, максимизируя влияние вашего дизайна, обращаясь таким образом к вашему пользователю.

Независимо от того, проектируете ли вы вручную или с помощью программного обеспечения, вы найдете «Правило третей» неоценимым подспорьем в определении ключевых моментов вашего дизайна и доведении их до ваших пользователей.Важно помнить, что вы можете использовать правило как для ландшафтного, так и для портретного дизайна.

Где узнать больше

Ресурсы

Изображение героя: Автор / Правообладатель: Джон Р. Дейли. Условия авторских прав и лицензия: CC BY-SA 2.5

Топ-7 правил макета графического дизайна, которые нельзя нарушать

Графический дизайн — уникальная и интересная область в области дизайна. Графические дизайнеры часто пытаются привнести новаторские идеи в свои стратегии дизайна.Это помогает привлечь внимание пользователей и улучшить внешний вид вашего веб-сайта или приложения, где бы оно ни было реализовано. Люди хотят только глазурь на красивом и вкусном пироге, который для них испекают. А графика — прекрасная начинка, которая усиливает вкус торта.

Поскольку все больше людей присоединяется к области графического дизайна, в наши дни это становится обычным делом. Так что всем хочется чего-то новенького! Но прежде чем мы начнем благословлять наш дизайн новизной, важно убедиться, что мы следуем существующим правилам, которые действительно важны для сохранения нашего дизайна в неизменном виде.

Если вы начнете реализовывать новаторские и новые идеи, не зная, каковы существующие правила, есть вероятность, что вы можете оказаться в центре беспорядка. Конечным продуктом будет плохая графика, которая оттолкнет клиентов, а не привлечет их. Это плохо скажется на карьере дизайнера. Тем не менее, если вы можете объединить достоинства существующих идей с инновационными, которые у вас уже есть, магия будет расти. Мы познакомим вас с некоторыми правилами макета графического дизайна , которым вы должны следовать при проектировании.

Важные правила графического дизайна макета

1. Последовательность — один из самых важных моментов, на которые следует обратить внимание.

Мы всегда говорим, что последовательность наиболее важна, когда речь идет о любых компонентах дизайна, которые могут быть представлены на любом лице вашего бренда. Это помогает аудитории относиться ко всему, что они видят, что может быть связано с вашим брендом. Например, элементы, которые вы можете добавить в свою брошюру при использовании на своем веб-сайте, имеют больше шансов произвести неизгладимое впечатление на вашего пользователя.Благодаря согласованности, достигаемой за счет использования дизайна и брендинга в ваших рекламных или маркетинговых материалах, мы на самом деле заботимся о том, чтобы в отношении нашего бренда не было никакого неправильного толкования, потому что элементы везде одинаковы.

Вот несколько элементов, которые следует согласовать с другими, несмотря ни на что:

Веб-шрифты или типографика: Всегда идеально использовать один тип шрифта. Но если вы планируете использовать более одного, убедитесь, что оно не превышает трех.

Цветовая палитра: Цветовые оттенки должны быть ограничены пятью в рамках вашего бренда; оставление двух или максимум трех будет лучшим выбором для цветовой палитры.

Хотя вам рекомендовали использовать похожие элементы во всех рекламных материалах для брендинга и / или вашего веб-сайта, убедитесь, что ни один из них не выглядит одинаково. Небольшое изменение этих атрибутов могло бы творить чудеса. Идея состоит в том, чтобы все ваши фирменные материалы выглядели более или менее одинаково — как будто они принадлежали к серии, — но не выглядели одинаковыми маркетинговыми материалами на другом канале.Например, при разработке вашего веб-сайта убедитесь, что он не похож на вашу брошюру, но не забудьте использовать похожие элементы брендинга для относительности.

2. Все должно быть четким, четким и красивым

Суть макета графического дизайна заключается в его красоте. Четкость — один из тех аспектов, на которые следует обратить внимание при выборе шрифта для графического дизайна, независимо от того, предназначен ли он для Интернета или для печати. Если нет ясности, как вы собираетесь передать сообщение бренда — вот почему ваша аудитория здесь, и когда они не получают того, что хотят, они, вероятно, уходят.

На самом деле, есть вероятность, что они никогда больше не вернутся на ваш сайт, если нет ясности в том, что вы представляете. Это начинается с выбора шрифтов, которые понравятся вашей аудитории, при этом убедитесь, что они соответствуют вашему бренду. Например, если ваша аудитория — женщины и ваша компания работает в категории одежды, то, вероятно, идеально подойдет шрифт Times New Roman или Arial. Это поможет улучшить взаимодействие с пользователем, поскольку они получат то, что хотят, именно так, как они ожидали.
Чтобы улучшить четкость шрифта, вы можете использовать контрастный цвет для веб-шрифта, который вы выбрали.

3. Важно устранить цветовую дисгармонию.

Как мы знаем и согласно нашим обсуждениям, цвет является одним из важных аспектов любого дизайна, но он также может быть опасен, если с ним не обращаться должным образом. Важно выбирать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, чтобы исключить любую дисгармонию в дизайне. Подумайте о белом шрифте на красном фоне или желтом шрифте на зеленом фоне — это не слишком раздражает?

Желтый шрифт пытается привлечь внимание пользователя, в то время как глаза блекнут под давлением зеленого фона, который выделяется, что затрудняет чтение того, что написано желтым.Но подумайте о белом фоне и черном шрифте — вау, кажется, это дополняет друг друга! Больше нам ничего не нужно.

4. Графика и текст должны быть организованы пропорционально

Размеры, используемые для организации графики, должны использоваться также для организации текста. Между ними всегда должен быть баланс. Растягивание изображений — не лучшая идея и не нравится публике. Они чувствуют раздражение, когда сталкиваются с таким непрофессиональным и ужасным видом изображений.У него плохой брендинг. Размер вашего изображения — еще один важный аспект, который необходимо учитывать при его загрузке на веб-сайт, в рекламе в социальных сетях, брошюре или любых рекламных материалах, связанных с вашим брендом.

Небольшое редактирование кое-где помогает. Если вы не являетесь экспертом в области графического дизайна, то лучше обратиться за помощью к профессионалу за помощью в масштабировании изображений. Главное в обеспечении пропорционального масштабирования вашего дизайна — и элементов дизайна — убедиться, что плохой дизайн не отвлекает внимание аудитории от основной мысли или контента, а отвлекает их на то, что даже не имеет большого значения.
Иногда, например, на веб-сайте электронной коммерции изображение очень важно, потому что, посмотрев на изображение, пользователь решает совершить покупку.

5. Растровые изображения больше не в тренде

Десятилетия назад растровые изображения были частью графического дизайна. Даже сегодня любители в конечном итоге используют растровую графику в своем дизайне, не зная, как это влияет на то, когда они пытаются максимизировать или минимизировать размер изображения. Лучшее, что вы можете сделать с этим, — использовать изображения большего размера с более высоким разрешением, чтобы они были четкими и подходящими, хотя вам, возможно, придется их масштабировать.

Когда дело доходит до использования символов или значков, всегда идеально подходит векторная графика. Их можно легко масштабировать без ущерба для качества. Поскольку Adobe Illustrator является векторным приложением, вы можете быть уверены, что ни один из значков, разработанных с использованием этого иллюстратора, не станет пиксельным при изменении размера. Поскольку многие люди предпочитают использовать Adobe Photoshop для иллюстраций флаеров и плакатов, растровая графика становится частью дизайна, а это серьезный риск, которого следует избегать в ваших проектах.

6. Выравнивание необходимо произвести на скважине

Как мы уже говорили о масштабировании текста и изображений, расположение этих элементов также является важной частью любого веб-дизайна, о котором нужно особенно тщательно позаботиться. Когда эти элементы плохо выровнены, есть вероятность, что это выставит ваш бизнес или бренд в плохом свете. Все, что вам нужно сделать, это правильно расположить все элементы в нужных пропорциях.

Важно убедиться, что ваши объекты хорошо выровнены и дополняют друг друга на холсте или там, где они используются.Лучше следовать правилу большого пальца: где вам нужно выбрать строку на своей странице и выровнять графические и текстовые элементы в соответствии с ней. Неважно, горизонтальное или вертикальное выравнивание, но лучше, чем при случайном расположении на вашей странице. Когда элементы на странице организованы нечетко и лениво — это может до некоторой степени раздражать пользователя, потому что он не имеет представления о том, куда им следует смотреть, или не стоит им смотреть ни на что из этого.Вы можете использовать столбцы, если не уверены в каком-либо другом методе выравнивания элементов.

7. Грамматика, опечатки и пунктуация важны

Когда ваши маркетинговые элементы имеют отличную графику и если в контенте есть грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки, это будет раздражать даже больше, чем неправильно размещенный элемент или использование растрового изображения. Всегда хорошо, когда корректор просматривает контент, прежде чем вы его публикуете, чтобы избавиться от грамматических, опечаток или пунктуационных ошибок, которые могут раздражать кого-то, кто действительно является языковым профи, хотя не у всех ваших зрителей будет сильный язык .Однако для специалиста по лингвистике это действительно важно.
Доступны онлайн-инструменты, такие как Grammarly, которые помогут вам проверить основные ошибки, которые вы могли пропустить, если выберете бесплатную версию, хотя премиум-версия поставляется с гораздо более продвинутыми опциями.

Это некоторые из наиболее важных моментов, на которые следует обратить внимание при работе с графическим дизайном.

Acodez IT Solutions — компания, занимающаяся веб-дизайном и разработкой, предлагающая все виды решений для веб-дизайна по доступным ценам.Мы также являемся SEO-агентством, предлагающим решения для входящего маркетинга, которые помогут вывести ваш бизнес на новый уровень. Для получения дополнительных запросов свяжитесь с нами сегодня.

Ищем хорошую команду

для вашего следующего проекта?

Свяжитесь с нами, и мы дадим вам предварительную бесплатную консультацию
о стратегии в Интернете и мобильных устройствах, которая наилучшим образом соответствует вашим потребностям.

Краткое введение в правила проектирования компоновки печатных плат

Кто бы ни сказал, что «правила в основном созданы для того, чтобы их нарушать», очевидно, не был дизайнером печатных плат.Так сказал генерал Дуглас Макартур, что доказывает, что я не дизайнер. При производстве печатных плат необходимо обеспечить минимальные зазоры для объектов, но электрические характеристики платы требуют определенной ширины дорожек и зазоров для объектов. И хотя время от времени из правил могут быть исключения, по большей части вы должны соблюдать правила и ограничения проектирования печатных плат.

Чтобы помочь дизайнерам создавать функциональные и производимые печатные платы, создатели программного обеспечения для проектирования печатных плат будут включать в свои инструменты различные правила проектирования и ограничения.Внешний вид и использование этих ограничений будет немного отличаться от инструмента к инструменту, но их цель всегда одна и та же, чтобы помочь вам разработать лучшую печатную плату. Вот несколько идей о том, как настроить эти правила и работать с ними. Во-первых, давайте кратко заглянем в книги по истории, чтобы узнать больше о происхождении правил компоновки печатных плат и ограничений в инструментах САПР, которые вы используете сегодня.

Растущая роль правил проектирования компоновки печатных плат

Печатная плата не может работать или быть собрана, если не соблюдаются основные электрические правила и правила изготовления.Инструменты проектирования печатных плат, которые мы используем сегодня, помогут нам следовать этим правилам, но так было не всегда. Основная цель состояла в том, чтобы не допустить, чтобы отдельные сетевые объекты касались друг друга и создавали короткое замыкание на доске, но в остальном правила были очень минимальными:

Обычно нужно было установить только одно правило ширины дорожки и зазора по умолчанию.
отвечали за ручное изменение ширины своих дорожек для цепей питания и заземления, маршрутизации с контролируемым импедансом или любых других требований к цепям.
Дизайнеры должны были визуально подтверждать любые зазоры, которые отличались от значения по умолчанию. (Были времена, когда я подносил линейку к экрану, чтобы сравнить зазоры.)
Дизайнеры либо сбрасывали значение, либо манипулировали сеткой, либо рисовали промежутки вокруг детали на графическом слое для визуальной ссылки на компоненты, для которых требуются большие зазоры, чем значение по умолчанию. В некоторых случаях мы даже изменили размер контактных площадок на деталях, с которыми мы работали, а затем изменили их D-коды Гербера, чтобы снова уменьшить их для производства.
Некоторые ранние системы CAD с проприетарным оборудованием предупреждали дизайнеров об онлайн-ошибке звуковым сигналом. Этот звуковой сигнал мог настолько раздражать, что дизайнеры, как известно, перерезали провода динамиков, не давая всем вокруг услышать их ошибки.

К счастью, правила проектирования печатных плат со временем улучшились, и работа с ними стала более удобной. Расширенные ограничения позволяют разработчикам лучше контролировать несколько значений ширины дорожек и интервалов, а также несколько зазоров для размещения различных компонентов.Дополнительные правила были добавлены для не-сетевых объектов, таких как текст и элементы шелкографии, инструменты и монтажные отверстия, а также другие функции на плате.

Еще одним значительным улучшением стала возможность сравнивать высоту компонента с другими функциями платы. Изначально это была простая проверка контура детали, известная как проверка 2 ½ D. Благодаря моделям STEP и трехмерным возможностям систем САПР проектировщик может увидеть, как контуры сложной детали, например, соединителя, сочетаются с другими объектами платы.Эти достижения дали дизайнеру возможность обнаруживать ошибки размещения во время макета платы, не дожидаясь прототипа.

Теперь, когда мы увидели развитие этих правил проектирования с течением времени, мы рассмотрим, как вы можете использовать их в полной мере.

Заставить правила и ограничения компоновки печатной платы работать на вас

Хотя правила проектирования и ограничения традиционно относились к компоновке печатной платы, с годами она постепенно меняется. Теперь во многих инструментах САПР в системах схематического ввода установлены служебные программы для ввода правил.Утилиты позволяют инженерам-проектировщикам определять ширину трасс и интервалы для чувствительных сигналов и назначать классы цепей для критических групп цепей. Все это помогает повысить надежность и эффективность проектной группы при разработке печатной платы.

Метод ввода правил проектирования и ограничений также значительно расширился с годами. То, что раньше требовало от группы верстки большой работы по индивидуальному вводу значений через раскрывающиеся меню и командные строки, теперь обрабатывается с помощью системы управления типами электронных таблиц.На рисунке ниже вы можете увидеть пример менеджера ограничений, используемого в инструментах Cadence OrCAD PCB Designer. Отдельные значения можно вводить или копировать в каждую ячейку электронной таблицы, и существует несколько механизмов для дальнейшего манипулирования данными после их размещения. Дизайнер может даже сохранить копию правил и позже импортировать их в другой менеджер ограничений проекта.

Правила проектирования не только устанавливают ширину дорожек и интервалы, как мы описали, но также позволяют проектировщику устанавливать более точные технические средства управления.К ним относятся значения импеданса, минимальные и максимальные задержки распространения, дифференциальные пары и множество других настроек. Разработчик также может использовать ограничения для настройки длины трассы, согласованной длины, топологии маршрутизации, предпочтительных переходных отверстий, одинакового межсетевого расстояния и многого другого. Ключ в том, чтобы полностью использовать эти правила и ограничения, чтобы получить от них максимальную пользу:

Убедитесь, что все правила, введенные в схему, правильно переносятся в компоновку.
Добавьте правила, которые изначально не были включены в схему, что часто случается со значениями цепей питания и заземления или классами компонентов.
Добавьте правила механического и производственного зазоров.
Добавьте правила для зазоров между контрольными точками, чтобы управлять их расстояниями друг от друга, края платы и других компонентов.

В эти системы можно ввести множество правил, но чем больше вы включаете, тем меньше вы должны помнить, чтобы проверить их позже. Хитрость заключается в том, чтобы знать, какие правила необходимо ввести, и у нас есть несколько идей, которые могут вам в этом помочь.

Пример управления правилами проектирования печатных плат с помощью диспетчера ограничений в OrCAD

Изучите правила для вашей печатной платы, прежде чем приступить к разводке

Первое, с чего следует начать при подготовке правил, которые необходимо ввести в проект печатной платы, — это ваша собственная компания.У проектных групп обычно есть стандарты компании, над которыми они работают, и которые должны быть частью ваших рутинных процедур. Еще один полезный ресурс — это отраслевые стандарты, такие как рекомендации IPC по компоновке печатных плат. Лучшим ресурсом является контрактный производитель печатной платы, который будет строить вашу печатную плату. Они предоставят вам необходимую информацию о том, как нужно будет настроить стек слоев платы и какие правила проектирования потребуются для оптимального изготовления и сборки.

В VSE мы помогаем нашим клиентам в разработке правил проектирования печатных плат более 30 лет.Наша команда инженеров не только знает, какую ширину дорожек и промежутки следует использовать для того типа платы, которую вы собираете, но также может помочь вам с другими вопросами и проблемами, связанными с дизайном. Мы можем помочь вам настроить вашу конструкцию так, чтобы она производилась с максимальной эффективностью и с максимальной производительностью.

Если вы ищете CM, который понимает, как конфигурировать конструкцию печатной платы, чтобы гарантировать, что каждая сборка печатной платы построена в соответствии с высочайшими стандартами, не ищите ничего, кроме VSE.Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о партнерстве с нами для вашего следующего проекта.

Автор: ВСЕ | Команда инженеров

У вас есть потребность. Мы можем предложить решение. Основываясь на 30-летнем опыте, общеорганизационном программном обеспечении и приверженности руководства — у нас есть ответы на ваши проблемы с печатными платами.

правил макета веб-сайта, которым должен следовать каждый веб-дизайнер

Создание макета веб-страниц — это первый навык, которым веб-дизайнеры должны овладеть, и, хотя дизайн веб-сайта постоянно меняется, есть несколько основных принципов, которых должен придерживаться каждый дизайнер. к.

Эта статья, созданная нашей командой в Амелии, будет охватывать восемь основных правил дизайна макета веб-сайта как для новичков, так и для тех, кто уже имеет опыт в этой области.

Каким бы ни был уровень вашего мастерства, этот список будет вам полезен, потому что всегда стоит возвращаться к основам в мире, полном великолепных эффектов и фантастических инноваций.

Вот что вам нужно знать:

Основы макета страницы

Макет страницы относится к способу расположения элементов, чтобы передать смысл и проследить путь, по которому пользователь может следовать при посещении веб-сайта.В более общем плане в графическом дизайне одним из наиболее важных аспектов является визуальная иерархия.

То же самое относится и к макету страницы — наиболее важный контент должен выделяться среди остальных, а наименее важные элементы будут менее заметными. Визуальная иерархия предполагает построение информационной структуры, которая помогает пользователю сканировать страницу.

Проще говоря, хороший макет страницы дает пользователю подсказки:

Важность каждого элемента страницы
Взаимосвязь между элементами

Основная цель создания хороших макетов веб-сайта — передать сообщение четко и эффективно, не отвлекая пользователя.

Задайте целевую аудиторию

Невозможно создать что-либо, не зная людей, для которых вы разрабатываете. В конце концов, пользователи будут определять макет вашей страницы, и их опыт работы с контентом будет иметь решающее значение для успеха веб-сайта.

Запутанный макет приводит к неудовлетворительному пользовательскому опыту и неудовлетворенным клиентам. Зная своих пользователей и их ожидания, вы можете создать функциональный, визуально приятный макет страницы, который наилучшим образом соответствует их потребностям.

Общая цель веб-сайта полностью зависит от того, чего хочет и ожидает целевая аудитория. Таким образом, процесс проектирования должен быть согласован с этой целью.

Мало надежды создать соответствующий макет страницы, не зная причину выбора людей и почему они предпочитают одно другому. Всегда устанавливайте и анализируйте свою целевую аудиторию, чтобы создать привлекательный дизайн макета страницы, соответствующий их требованиям.

8 правил верстки веб-сайтов

Теперь, когда вы знаете основы дизайна макета, ознакомьтесь с этими 8 правилами, которые гарантируют, что ваши макеты попадут в цель:

Правило третей

Правило третей не используется только в макетировании.Им пользуются дизайнеры интерьеров, художники, фотографы — это универсально. Правило третей относится к разделению дизайна на три строки и три столбца с помощью линий.

Везде, где встречаются линии, должен быть размещен предмет. Тем, кто не может сбалансировать свой дизайн, следует использовать этот простой трюк. Правило третей простое, эффективное, и его невозможно проиграть.

Сетки

То же самое и с сетками.И начинающие, и опытные дизайнеры-верстальщики работают с сетками, чтобы собрать воедино свои проекты — если не настоящие, то воображаемые. Использование сетки означает разделение холста на небольшие квадраты, чтобы помочь вам разместить элементы равномерно.

Сетки

очень легко адаптировать к любому типу проекта, включая макет страницы. Они известны тем, что делают дизайн чистым, сбалансированным и упорядоченным.

Визуальная иерархия

Это принцип, который упоминался ранее в этой статье, но пора определить его как правило макетирования.Человеческий глаз будет воспринимать элементы на странице именно так, как вы хотите, если вы знаете, как это делать.

Чтобы соблюдать это правило, решите, насколько важен каждый элемент на странице, и расположите эти элементы иерархически. Наиболее важные элементы должны привлекать наибольшее внимание пользователя.

Многие задаются вопросом: что мне делать, если все 10 пунктов на моем сайте так же важны? Что ж, вы поддерживаете одинаковый уровень для всех, но вы можете сделать ссылки более заметными, чтобы они выделялись и их было легче нажимать.

Весы

Без баланса не может быть эстетического результата. Дизайн макета (как и другие виды дизайна) основан на балансе и гармонии. Представьте, что на макете страницы лежит набор шкал. Если вы заполните одну часть большим количеством элементов, чем другую, шкала опрокинется.

Избегайте кластеризации элементов в одной части страницы и оставляйте другую пустую. Соедините баланс с визуальной иерархией, и все получится идеально.

Внимание пользователя

Веб-сайты содержат как статический, так и динамический контент, поэтому вам нужно найти способ сбалансировать эти два типа контента.Чтобы легче привлечь внимание, щедро используйте визуальные эффекты. Изображения легче фиксировать, и их предпочитают люди, просматривающие веб-сайты.

Этот факт подтвержден наукой, поскольку человеческий глаз — нелинейное устройство. Это означает, что вы можете легко отвлекаться на определенные элементы, а с хорошо подобранными визуальными эффектами вы можете использовать это отвлечение в своих интересах.

Белое пространство

Дизайн макета не означает, что вам нужно заполнить всю страницу контентом.Пустое пространство так же важно, потому что дает пользователям возможность вздохнуть. На сайтах, заполненных информацией, когнитивная нагрузка действительно утомительна, и единственный способ сбалансировать ее — использовать пустое пространство.

Используйте пустое пространство, чтобы разделить ваш контент на несколько областей и проследить путь, который поможет пользователям легче усваивать информацию.

Поток

Визуальный поток — это не то же самое, что визуальная иерархия, но концепции тесно связаны в веб-дизайне.Говоря об иерархии, вы просто располагаете элементы в зависимости от их важности.

При проектировании для потока вы продуманно комбинируете эти элементы, чтобы сканирование страницы было плавным и имело логический переход от одного элемента к другому. Здесь вы устанавливаете фокусные точки и направление, в котором должны двигаться глаза пользователя после прохождения этих точек.

Согласованность

Наконец, вы должны оставаться последовательными в веб-дизайне. Хороший UX всегда единообразен с точки зрения навигации, внешнего вида, шрифта и, что наиболее важно, макета.Вы не можете использовать множество стилей дизайна для одного веб-сайта.

Сохраняйте последовательность, и результат будет четким и последовательным. Иначе все ваши старания будут напрасными.

Завершение мыслей по дизайну макета

Дизайн веб-сайта часто считается трудным из-за несколько субъективного характера эстетики. Однако, если вы будете следовать этим простым правилам макетирования, объединение страниц веб-сайта не будет казаться таким сложным.

Вам просто нужно знать, как размещать элементы на странице, чтобы возбуждать и поддерживать интерес пользователя, при этом сохраняя его достаточно сбалансированным, чтобы получить приятный визуальный эффект.Следуйте приведенным здесь правилам, и вы не ошибетесь.

Если вам понравилась эта статья о дизайне макетов, вам стоит ознакомиться с этой статьей о современном веб-дизайне.

Мы также писали о нескольких связанных темах, таких как плохие веб-сайты, дизайн кнопок, визуальный дизайн, лучшая страница 404, тенденции веб-дизайна, темный фон, макеты веб-сайтов и анимация загрузки.

4 золотых правила дизайна пользовательского интерфейса

Пользовательский интерфейс (UI) является важной частью любого программного продукта.Когда все сделано хорошо, пользователи этого даже не замечают. Когда все сделано плохо, пользователи не могут обойтись без этого, чтобы эффективно использовать продукт. Чтобы увеличить шансы на успех при создании пользовательских интерфейсов, большинство дизайнеров следуют принципам проектирования интерфейсов. Принципы проектирования интерфейсов представляют собой высокоуровневые концепции, которые используются для разработки программного обеспечения. В этой статье я поделюсь несколькими фундаментальными принципами. Они основаны на «10 эвристиках юзабилити для дизайна пользовательского интерфейса» Якоба Нильсена, «Восьми золотых правилах дизайна интерфейсов» Бена Шнейдермана и «Принципах дизайна взаимодействия» Брюса Тоньяццини.Большинство принципов применимо к любым интерактивным системам — традиционным средам графического интерфейса пользователя (таким как настольные и мобильные приложения, веб-сайты) и интерфейсам без графического интерфейса пользователя (например, системам голосового взаимодействия).

Принципы разработки пользовательского интерфейса:

Предоставьте пользователям возможность управлять интерфейсом
Сделайте удобное взаимодействие с продуктом
Снизьте когнитивную нагрузку
Сделайте пользовательский интерфейс единообразным

1. Предоставьте пользователям возможность управлять интерфейсом.

Хорошие пользовательские интерфейсы создают ощущение контроль в своих пользователях.Сохранение контроля над пользователями делает их удобными; Они быстро научится и быстро обретет чувство мастерства.

Сделай действия обратимыми — будь снисходительным

Это правило означает, что пользователь всегда должен иметь возможность быстро вернуться к любому они делают. Это позволяет пользователям изучать продукт без постоянного боязнь неудачи — когда пользователь знает, что ошибки можно легко исправить, это побуждает исследовать незнакомые варианты. Напротив, если пользователю нужно будьте предельно осторожны с каждым своим действием, это приводит к более медленному исследование и нервный опыт, который никому не нужен.

Возможно наиболее распространенные графические интерфейсы, в которых у пользователей есть Опция «Отменить / Вернуть» доступна для текстового и графического редакторов. При написании текста или создавая графику, «Отменить» позволяет пользователям вносить изменения и шаг за шагом возвращаться через внесенные изменения. «Повторить» позволяет пользователям отменить отмену, что означает что, сделав несколько шагов назад, они могут продвинуться вперед через снова меняется.

«Отменить» может быть чрезвычайно полезным, когда пользователи ошибочно выбирают функцию системы. В этом В этом случае функция отмены служит «аварийным выходом», позволяя пользователям покинуть нежелательное состояние.Хорошим примером таких аварийных выходов является уведомление Gmail. сообщение с возможностью отмены, когда пользователи случайно удаляют электронное письмо.

Создание удобного интерфейса

Навигация всегда должно быть ясным и самоочевидным. Пользователи должны иметь возможность получать удовольствие изучение интерфейса любого программного продукта. Даже сложные продукты B2B полны функций не должны пугать пользователей, чтобы они боялись нажимать кнопка. Хороший интерфейс помещает пользователей в их комфорт зоне, предоставив некоторый контекст того, где они, где они были и где они могут пойти дальше:

Предоставить визуальные подсказки .Визуальные подсказки служат напоминанием для пользователей. Позвольте пользователям легко перемещаться по интерфейсу, предоставляя ориентиры при перемещении по интерфейсу продукта. Заголовки страниц, выделение выбранных в данный момент параметров навигации и другие наглядные пособия позволяют пользователям сразу увидеть, где они находятся в интерфейсе. Пользователь никогда не должен задаваться вопросом: «Где я?» или «Как я попал на этот экран?»
Предсказуемость . Пользователям должны быть предоставлены подсказки, которые помогут им предсказать результат действия.Пользователь никогда не должен задаваться вопросом: «Что мне нужно нажать, чтобы выполнить свою задачу?» или «Для чего эта кнопка?»

Четкий и наглядный рабочий процесс способствует выполнению задач.
Изображение предоставлено Designmodo.

Предоставлять информативную обратную связь — признавать

Обратная связь обычно ассоциируется с точками действия — для каждого действия пользователя система должна показывать осмысленную и четкую реакцию. Система с обратной связью для каждое действие помогает пользователям без проблем достигать своих целей.

Дизайн пользовательского интерфейса должен учитывать характер взаимодействия.Для частых действий ответ может быть скромный. Например, когда пользователи взаимодействуют с интерактивным объектом (например, кнопку), важно указать, что действие было признал. Это может быть что-то простое, например, кнопка, меняющая цвет, когда нажата (изменение уведомляет пользователя о взаимодействии). Отсутствие таких обратная связь заставляет пользователей дважды проверять, были ли их предполагаемые действия выполнено.

Обратная связь подтверждает, что действие выполнено успешно.
GIF от Колина Гарвена.

Для нечастые и значимые действия, реакция должна быть более существенной. Например, при заполнении поля пароля в форме регистрации хороший пользовательский интерфейс может информировать пользователей о требования к их паролю.

Пользователь видит зеленую галочку, когда требование пароля удовлетворено.
GIF от Эммануэля Торреса

Показать статус системы

Пользователи гораздо снисходительнее, когда у них есть информация о том, что происходит, и получают периодическую обратную связь о статусе процесса.Видимость статус системы важен, когда пользователи инициируют действие, которое занимает некоторое время для компа в комплекте. Пользователи не любят, когда их ничего не видят в экран устройства, в то время как приложение должно что-то делать. Использование индикаторы прогресса — один из тонких аспектов дизайна пользовательского интерфейса, оказывающий огромное влияние на комфорт и удовольствие пользователей.

Хороший интерфейс может утешить пользователей, показывая прогресс, пока система выполняет задачу. Dropbox показывает статус загрузки документа: текущий прогресс и количество оставшегося времени.

Подходит для пользователей с разным уровнем квалификации

Пользователи разного уровня навыков должны иметь возможность взаимодействовать с продуктом на разные уровни. Не жертвуйте опытными пользователями ради простого в использовании интерфейса для новички или случайные пользователи. Вместо этого попробуйте разработать дизайн для нужд разнообразного набора пользователей, поэтому не имеет значения, является ли ваш пользователь экспертом или новичком.

Добавление такие функции, как учебные пособия и объяснения, чрезвычайно полезны для начинающих пользователей (просто убедитесь, что опытные пользователи могут пропустить эту часть).

Один раз пользователи знакомы с продуктом, они будут искать ярлыки, чтобы ускорить часто используемые действия. Вы должны предоставить быстрые пути для опытных пользователей, позволяя им использовать ярлыки.

2. Сделайте так, чтобы пользователю было удобно взаимодействовать с продуктом

Удалите все элементы, которые не помогают вашим пользователям

Интерфейсы не должны содержать нерелевантную или редко необходимую информацию. Нерелевантная информация приводит к появлению шума в пользовательском интерфейсе — она конкурирует с релевантной информации и снижает ее относительную видимость.Упрощать интерфейсов, удаляя ненужные элементы или контент, который напрямую не поддержка пользовательских задач. Стремитесь к дизайну UI таким образом, чтобы вся информация, представленная на экране, была ценной и уместным. Изучите каждый элемент и оцените его на основе ценности, которую он приносит пользователям.

Хорошим примером приложения, которое следует подходу «меньше значит больше», избегая перегрузки интерфейса контентом или функциями, является iA Writer.

Изображение от iA Writer

Интерфейс приложения iA Writer представляет собой чистый лист для набора текста без отвлекающих факторов.Это позволяет пользователям сосредоточиться на том, что они пишут, и скрывает все остальное.

Не запрашивать у пользователей данные, которые они уже ввели

Не запрашивать заставляют пользователей повторять введенные ранее данные. Пользователи легко раздражены утомительными последовательностями ввода данных, особенно когда они предоставили все необходимая информация раньше. Хороший интерфейс работает максимум работы при минимальном количестве информации от пользователей.

Избегайте жаргона и системных терминов

Когда при разработке продукта важно использовать язык, который легко читать и понимать.Система должна говорить на языке пользователя словами, фразами, и концепции, знакомые пользователю, а не жаргонные или системные термины.

Используйте повседневный язык, а не язык систем или разработчика.
Изображение предоставлено Think With Google

Применение закона Фиттса к интерактивным элементам

Фиттс Закон гласит, что время нахождения цели зависит от расстояния. к и размер цели. Это означает, что лучше разрабатывать большие цели. для важных функций (с большими кнопками легче работать).

D — расстояние от начальной точки курсора; W — ширина цели (закон Фиттса). Изображение от Apple

Также важно помнить, что время, необходимое для обнаружения нескольких целей, складывается из времени, необходимого для обнаружения каждой. Таким образом, при работе над дизайном пользовательского интерфейса, чтобы повысить эффективность взаимодействия, старайтесь не только уменьшать расстояния и увеличивать размеры целей, но также уменьшать общее количество целей, с которыми пользователи должны взаимодействовать для выполнения данной задачи.

Конструктивно доступные интерфейсы

Когда мы разрабатываем продукты, важно помнить, что хорошо разработанный продукт доступны для пользователей с любым уровнем способностей, в том числе для слабовидящих, слепота, нарушение слуха, когнитивные или двигательные нарушения.Хороший пользовательский интерфейс — это доступный пользовательский интерфейс, потому что он улучшает ваш доступность продукта повышает удобство использования для всех групп пользователей.

Цвет один из элементов интерфейса, который сильно влияет на доступность. Люди по-разному воспринимают цвет — некоторые пользователи могут видеть полный спектр цветов, но многие люди могут разглядеть только ограниченный диапазон цвета. Примерно 10 процентов мужчин и один процент женщин имеют ту или иную форму дальтонизма. При разработке интерфейсов лучше избегать использования цвета. как единственный способ передать информацию.В любое время, когда вы хотите передать цвет информации в интерфейсе, вы должны использовать другие подсказки, чтобы передать информация для тех, кто не видит цвета.

Используйте метафоры реального мира

Использование метафор в дизайне пользовательского интерфейса позволяет пользователям создавать связь между реальным миром и цифровым опытом. Метафоры реального мира расширяют возможности пользователей, позволяя им передавать существующие знания о том, как вещи должны выглядеть и работать. Метафоры часто используются, чтобы сделать незнакомое знакомым. Возьмем, к примеру, корзину на рабочем столе, в которой хранятся удаленные файлы — это не настоящая корзина для мусора, но она визуально представлена таким образом, чтобы вам было легче понять концепцию.

Хорошие метафоры создают сильную связь с прошлым опытом из реального мира в умах пользователей. Рециркуляция Значок корзины на Mac похож на фактическую корзину, и он показывает, есть ли в ней файлы в этом.

При выборе метафоры для пользовательского интерфейса выберите ту, которая позволит пользователям уловить мельчайшие детали концептуальной модели. Например, запрашивая данные кредитной карты для обработки платежа, вы можете сослаться на реальную физическую карту в качестве примера.

Изображение Рамакриша

Инженер по ошибкам

Ошибки возникают случайно на пути пользователя.Плохая обработка ошибок в сочетании с бесполезными сообщениями об ошибках может вызвать у пользователей разочарование и заставить их отказаться от вашего приложения. С другой стороны, хорошо составленное сообщение об ошибке может превратить момент разочарования в момент обращения. Эффективное сообщение об ошибке — это комбинация явного уведомления об ошибке и подсказок по решению проблемы.

Хороший интерфейс содержит точные, вежливые и конструктивные сообщения об ошибках.

Четный лучше, чем писать хорошие сообщения об ошибках, — это иметь дизайн пользовательского интерфейса, который предотвращает возникновение проблемы в первую очередь.Попробуйте либо устранить условия, подверженные ошибкам, либо проверить наличие их и представить пользователям диалоговое окно подтверждения, прежде чем они примут действие. Например, Gmail предлагает вам, если вы забыли вставить вложение.

Лучшие проекты имеют отличную погрешность восстановление, пытаясь помешать пользователям совершать эти ошибки в первую очередь место. Функция предотвращения ошибок в Gmail показывает всплывающее окно, если пользователи забывают вставить вложение после ссылки.

Защитить работу пользователя

Обеспечить чтобы пользователи никогда не теряли свою работу.Пользователи не должны потерять свою работу в результате ошибки на их стороне (т. е. случайно обновить веб-страницу с помощью формы, вводимой пользователем), системная ошибка, проблемы с подключением к Интернету или по любой другой причине, кроме тех, которые совершенно неизбежны, как неожиданная потеря мощности.

3. Снизить когнитивную нагрузку

Когнитивная нагрузка — это объем умственной вычислительной мощности, необходимый для использования продукта. Его Лучше не заставлять пользователей слишком много думать / работать, чтобы использовать ваш продукт.

Разделение на части для последовательностей информации или действий

In В 1956 году психолог Джордж Миллер познакомил мир с теорией дробление. В своих работах Миллер говорит, что рабочая память человека может справиться с семь плюс-минус два «фрагмента» информации, пока мы обрабатываем Информация.

Это правило можно использовать при организации и группировке элементов вместе. Например, если ваш пользовательский интерфейс заставляет пользователей вводить телефонные номера без нормального интервала. приводит к появлению большого количества неправильно записанных телефонных номеров.Обычно люди не могут сканировать кластеры из десяти или более цифр для обнаружения ошибок. Именно поэтому телефонные номера разбиты на более мелкие части.

Проще сканировать и вводить фрагменты чисел вместо целого числа.

Уменьшить количество действий, необходимых для выполнения задачи

Когда проектируя пользовательский интерфейс, стремимся сократить общее количество действий требуется от пользователя для достижения цели. Не стоит забывать о трехкнопочном кнопке . правило , которое предполагает, что пользователь продукта должен иметь возможность найти любой информация с помощью не более трех щелчков мышью.

Признание превыше отзыва

Один из 10 эвристик юзабилити Якоба Нильсена советует ставить распознавание , а не отзыв в дизайне пользовательского интерфейса. Признавая что-то намного проще, чем вспомнить его, потому что распознавание включает в себя больше сигналов в нашем мозг (сигналы распространяют активацию на связанную информацию в памяти, и эти сигналы помогите нам запомнить информацию).

Дизайнеры может способствовать узнаваемости в пользовательских интерфейсах, создавая информацию и функциональность наглядна и легко доступна.Наглядные подсказки, такие как всплывающие подсказки и контекстно-зависимые детали также помогают пользователям распознавать информацию.

Изображение предоставлено Google Hangouts

Повышение четкости изображения

Хорошо визуальная организация улучшает удобство использования и разборчивость, позволяя пользователям быстро найти нужную информацию и больше пользоваться интерфейсом эффективно.

При разработке макетов:

Избегайте одновременного вывода на экран слишком большого количества информации. Создайте дизайн системы сетки, чтобы избежать визуального беспорядка.
Помните принцип «форма следует за функцией». Сделайте так, чтобы вещи выглядели так, как будто они работают.
Применяйте общие принципы организации контента, такие как группирование похожих элементов вместе, нумерация элементов и использование заголовков и текста подсказки.

4. Обеспечение согласованности пользовательских интерфейсов

Согласованность — важное свойство хорошего пользовательского интерфейса: согласованный дизайн — это интуитивно понятный дизайн. Последовательность — один из самых важных факторов, способствующих удобству использования и обучаемости. Основная идея согласованности — это идея передаваемых знаний — позволить пользователям передавать свои знания и навыки из одной части пользовательского интерфейса приложения в другую и из одного приложения в другое.

Визуальная согласованность (стиль)

Пользователи никогда не должны сомневаться в целостности продукта. Во всем продукте должны присутствовать одни и те же цвета, шрифты и значки. Обязательно обращайтесь к своему менеджеру дизайн-системы, чтобы убедиться, что вы не меняете визуальные стили в своем продукте без видимых причин. Например, кнопка «Отправить» на одной странице вашего сайта должна выглядеть так же, как и на любой другой странице.

Избегайте использования разных стилей для элементов на разных страницах сайта.Пользователи не должны задаваться вопросом, есть ли преобразованная кнопка, как в этом примере, означает то же самое.

Функциональная согласованность (поведение)

Согласованность поведения означает, что объект должен работать одинаково во всем интерфейсе. Поведение элементов управления интерфейса, таких как кнопки и пункты меню, не должно изменяться внутри продукта. Пользователи не хотят сюрпризов или изменений в привычном поведении — они легко расстраиваются, когда что-то не работает. Это может помешать обучению и не дать пользователям почувствовать уверенность в согласованности интерфейса.Не вводите пользователя в заблуждение — сохраняйте последовательность действий, следуя «принципу наименьшего удивления», чтобы интерфейс вел себя так, как ожидают пользователи.

Соответствует ожиданиям пользователей

Персонал имеют определенные ожидания относительно приложений / веб-сайтов, которые они используют. Разработка вашего продукт, противоречащий ожиданиям пользователя, является одним из худших вещи, которые вы можете сделать с пользователем. Неважно, какой логический аргумент вы предусмотреть, как что-то должно работать или выглядеть. Если пользователи ожидают, что это сработает / посмотрите с другой стороны, вам будет сложно изменить эти ожидания.Если твой подход не дает явных преимуществ, следуйте тому, что ожидают ваши пользователи.

Следуйте соглашениям платформы . Ваш продукт должен соответствовать стандартам, продиктованным руководящими принципами платформы. Руководства гарантируют, что ваши пользователи смогут понять отдельные элементы интерфейса в вашем дизайне.
Не изобретайте выкройки заново . Для большинства дизайнерских проблем уже существуют подходящие решения. Эти решения называются шаблонами. Популярные шаблоны становятся условностями, и большинство пользователей с ними знакомо.Игнорирование этого решения и продолжение разработки собственного решения может создать проблемы для пользователей. В большинстве случаев нарушение правил проектирования приводит к разочарованию пользователей — вы столкнетесь с проблемами юзабилити не обязательно потому, что ваше решение будет неправильным, а потому, что пользователи не будут с ним знакомы.
Не пытайтесь заново изобретать терминологию . Избегайте использования новых терминов, когда есть слова, которые пользователи уже знают. Пользователи проводят большую часть своего времени в других приложениях и на других сайтах, поэтому у них есть определенные ожидания в отношении именования.

правила, основы, стандарты и понятия мерчандайзинга

ЦЕЛЬ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

ПОНЯТИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА: КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ НА МЕСТАХ?

ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

СТАНДАРТЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

ВИДЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА: ОТ ВИЗУАЛЬНОГО ДО ПЕРЕКРЕСТНОГО

ВЫКЛАДКА ТОВАРА

ПРАВИЛО МЕРЧАНДАЙЗИНГА: КОНЦЕПЦИЯ НЕЗРИМОЙ КОММУНИКАЦИИ МЕЖДУ ПОКУПАТЕЛЕМ И ТОВАРОМ

ТОРГОВАЯ ТОЧКА

КОММУНИКАЦИОННАЯ ТОЧКА

ПРИНЦИПЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА ТОРГОВОГО ЗАЛА МАГАЗИНА

МЕРЧАНДАЙЗИНГ В ДЕЙСТВИИ: АКТУАЛЬНЫЕ СОВЕТЫ ОФОРМЛЕНИЯ ТОРГОВЫХ ГРУПП И ЗАЛОВ

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ МЕРЧАНДАЙЗЕРА В МАГАЗИНЕ

МЕРЧАНДАЙЗИНГ ОТ КОМПАНИИ LEADER TEAM

Основные правила выкладки товара. Мерчендайзинг

1. Основные правила выкладки товара

2. К концу курса Вы будете:

3. Выложи товар на полки

5. Выкладка товаров

8. Характеристики товара, важные при выкладке

9. Размер товара (оценивается визуально)

10. Определите размер товара

11. Основное потребительское свойство товара

12. Основное потребительское свойство товара

13. Количество товара

14. Вид товара

16. Оборудование

17. Стеллаж

18. «Елочка»

19. Стенд поставщика

20. Витрина

21. Акционная корзина

22. Паллета/ паллетный контейнер

23. Расставь паллеты и акционные корзины

25. Ценники

26. Общие требования к ценникам

28. Общие требования к ценникам

29. Общие требования к ценникам

30. 70*40 мм

31. 100*55 мм

35. «Флажок-ценник» (формат 35*50 см и 60*90 см)

36. Ценник-баннер

37. Виды ценников

38. Исключение из общих правил

39. Самодеятельность или инициатива?

40. Согласование

41. Способы выкладки товара

42. Горизонтальная выкладка

43. Вертикальная выкладка

44. Дисплейная выкладка

45. Паллетная выкладка

46. Выкладка в акционной корзине

47. Торцевая выкладка

48. Способы выкладки товара преимущества и недостатки

49. Способы выкладки товара преимущества и недостатки

55. Подведем итоги:

56. На следующем занятии:

57. Домашнее задание

58. \\FS-SAR\TorgZal\00. Публикации 5. ОБУЧЕНИЕ СОТРУДНИКОВ Материалы по тренингам\Выкладка товара

Виды выкладки товаров в торговом зале

Основные понятия выкладки товаров в торговом зале

Помощь со студенческой работой на тему

Виды выкладки товаров

Основные правила выкладки товаров в торговом зале

4.1. Общие правила выкладки . Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице

Выкладка в духе искусства или сила визуального мерчандайзинга

Торговцы табаком ускоренно готовятся к новым правилам выкладки товара

Правила выкладки товара

Что такое правила компоновки? —ArcMap | Документация

Примечание:

Вкладка «Размещение элемента»

Правила размещения

Свойства правила

Вкладка «Регулируемый размер страницы»

Связанные темы

Полезные правила макета

Правило третей: знайте, что лучше всего в макете.

Что такое правило третей?

Золотое сечение и сетка Фи

Как применить правило третей в вашем дизайне

35. «Флажок-ценник» (формат 3550 см и 6090 см)