Эффективная реклама примеры: Какая реклама самая эффективная – подробная статистика в сравнении

Примеры эффективной рекламы

18:52 18 апреля 2020 14657

Реклама — эффективный инструмент продвижения товара. Удачная реклама может повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи, неудачная — создать ему негативный имидж и оттолкнуть потенциальных покупателей.

В рекламной индустрии ценятся творческие, свежие идеи; умение распознать свою целевую аудиторию, правильно выбрать канал распространения и донести до покупателя именно ту информацию, которая заставит его купить продвигаемую продукцию.

В нашем обзоре представлены интересные и креативные примеры эффективной рекламы, которые могут вдохновить на создание своих рекламных шедевров.

Как показывает практика, эффективным инструментом рекламы является юмор. Маркетологи выяснили, что современный зритель за 3 секунды принимает решение о том, тратить ему свое время на данное обращение или нет. Поэтому рекламное предложение должно моментально заинтересовать покупателя и юмор в этой ситуации очень помогает.

Один из примеров того, как это можно сделать. Чилийское агентство разработало серию плакатов для производителя собачьего корма Nutri Balance с общим слоганом “Плохой корм, плохая собака”. В ней незадачливые владельцы жестоко расплачиваются за экономию на своих четвероногих друзьях и те подводят их в самый ответственный момент.

Реклама Nutri Balance

Хорошим приемом является скрытое противопоставление своей продукции — продукции конкурентов, причем сравнение не в пользу последних. Здесь продвигаются свежие продукты: предлагается отказаться от фаст-фуда и перейти на здоровое питание.

Интересный прием используется в следующих рекламных сообщениях. Приходится потратить время чтобы разобраться в сюжете, на что и рассчитывают креативные рекламщики. Пока зритель разбирает что к чему, он уже считал всю информацию, которую стремятся донести до него создатели.

Авторы этого шедевра искусно зашифровали в своем обращении несколько посылов к своей целевой аудитории: наши конструкторы воплощают самые смелые идеи, творчество необходимо для развития вашего ребенка, с нашими конструкторами будущее — как не откликнуться на такой призыв.

А вот как можно с минимальными затратами подчеркнуть достоинство своего товара и вызвать улыбку у прохожих. Таким способом создается положительное восприятие бренда и повышается его узнаваемость.

Оригинально, ярко, надолго остается в памяти, расположено в местах большого скопления людей — такой посыл не останется незамеченным.

Рекламное сообщение фирмы Nikon удачно и с юмором подчеркивает одну из самых главных опций своих фотоаппаратов — распознавание лиц.

Реклама Nikon

Экстремальная парковка от компании Фольксваген

. В этом варианте креативно подчеркнуто одно из главных качеств автомобиля — высокая степень управляемости.

Реклама Volkswagen

С юмором разрекламировали картофель фри: такой же вкусный как у бабушки, но без бабушки.

“Как увернуться от укуса змеи?” — делает запрос пользователь, замерев перед распахнутой пастью. Рекламодатели гарантируют быстрый интернет тогда, когда он тебе больше всего необходим.

Пакеты с логотипом — один из видов эффективной рекламы. Получив приятный бонус в виде бесплатного пакета при покупке товара, покупатель на некоторое время становится носителем рекламы. Оригинальный дизайн пакетов заинтересует потенциальных клиентов и повысит узнаваемость товара.

Пакеты с логотипом

Оригинальный способ заполучить внимание покупателей — разместить на своей витрине изображение одежды, так называемая виртуальная примерочная.

Другой пример креативного творения направлен на иллюстрацию экологической проблемы. Слоган: главный враг акулы в море — человек. Интересный прием визуализации заставляет обратить внимание читателя и поневоле задуматься над ситуацией.

А вот гениальное творение от китайской автомобильной компании CHERY. Компания позиционирует свои автомобили как малолитражные и в своей рекламе они решили обратить внимание потенциальных покупателей именно на это качество. Из постера в постер кочует изображение смешной и милой заправочной колонки, которая никак не может дождаться желающих заправиться. Слоган кампании: “Меньше визитов на заправку!”

Даже телефон остался в восторге от курочки KFC, после того как он попробовал ее на пальцах своего владельца.

Актуальным носителем рекламы становится общественный транспорт — стоя на остановке в томительном ожидании непременно обратишь внимание на гигантского лобстера, расположившемся на троллейбусе. Так компания

ВИЗА осветила свою спонсорскую деятельность в кулинарном фестивале.

Компания Чупа-чупс заявляет, что в ее леденцах так мало сахара, что его обходят стороной даже муравьи. Этот посыл направлен обеспокоенным за здоровье своих детей родителям.

Реклама Chupa Chups

Правильная реклама аквапарка — таким необычным приемом создатели обращают внимание на главное достоинство аттракционов: скорость скатывания и крутизну горок.

Необычное средство продвижения жвачки расположилось на одном из этажей торгового центра.

Этим креативным постером автоконцерн Jeep акцентировал внимание на главных достоинствах своего автомобиля — скорость (собака хаски) и выносливость (верблюд).

Реклама Jeep

Необычное оформление стаканчиков для кофе обязательно запомнится покупателю.

“Приходите к нам в зоопарк или мы сами придем к вам!”

Креативный вариант оформления лифта: правильно выбрано место — это одно из самых посещаемых мест в здании; забавно использована сама конструкция и сам посыл подчеркивает преимущество товара — наши ножи такие острые, что справятся даже с хребтом омара.

Реклама лифта

Вкус Кока-колы так заманчив, что перед ним не устояли даже девушки с плакатов.

Реклама Coca Cola

Средство борьбы с запахом животных обещает избавить от него навсегда: не от животного, а от запаха…

Наши пилы действительно бесшумные — грамотный акцент на одном из качеств товара в забавной картинке.

Стиральный порошок также хорошо идентифицирует пятна и борется с ними — как и полиция с преступниками.

Производители кошачьего корма призывают владельцев не превращать своих питомцев в хищников.

Реклама клея гарантирует такой надежный результат от использования их продукции, что разбитый чайник станет как новенький.

Реклама Bic

А это пример креатива продвигает магазин охотничьих товаров — с такой одеждой можно стать невидимым.

С первого взгляда человек не понимает, что изображено на картинке и это заставляет его остановиться и присмотреться внимательно — такой прием делает рекламу запоминающейся.

Обшивка дивана настолько натурально выглядит, что даже комар принял ее за настоящую грамотный акцент на качествах товара.

Белоснежные улыбки от Орбит — зубы действительно сияют!

Реклама Orbit

Реклама зубной нити -очистит зубы даже от самых мелких загрязнений.

Реклама зубной нити

Когда ты голоден — твое душевное равновесие становится хрупким как стекло и ты всегда готов взорваться. Не терпите голод, позавтракайте с нами — призывает компания

Макдоналдс.

Когда твой сосед Людвиг ван Бетховен — пудра осыпается с кексов и суп вибрирует, уверяют производители барабанных установок.

Еще один пример того, как можно удачно подчеркнуть функцию распознавание лиц в фотоаппарате. Слоган рекламной кампании “ Мы распознаем только искренние улыбки!”

реклама

Автор: Паркер

Маркетинг

самый полный гайд с примерами

Реклама формирует массовое сознание и диктует потребителям стиль жизни. Ее роль выросла еще больше с возникновением общества потребителя. Какие главные секреты эффективной рекламы? На что стоит обратить внимание? Как максимально результативно донести информацию к потребителю и увеличить продажи? Давайте окунемся прямо здесь и сейчас во все тонкости и выясним главные аспекты эффективной рекламы!

3 главных правила подбора самой эффективной рекламы

Правило №1. Цель — увеличение клиентского потока и продаж

Правило №2. Реклама — это инвестиция. Важно понимать в какую рекламную кампанию вкладывать деньги и какой возврат инвестиций они принесут.

Правило №3. Самая эффективная реклама должна сочетать в себе 5 главных составляющих:

1) Наличие проблемы.

Главная задача — получить внимание целевой аудитории ЦА), заставить ее прислушаться и присмотреться к вашему предложению. В начале нужно показать наличие проблемы у ЦА, требующей решения.

Примеры:

• Вы готовы начать худеть уже сегодня?
• Как выбраться из долговой ямы и разбогатеть?
• Как в 63 года выглядеть на 43?

2) Решение проблемы. Внимание целевой аудитории привлечено — дальше следует показать ей решение проблемы. Это будет продолжением вашего рекламного предложения.

Примеры:

• Новая добавка гарантирует снижение веса до 7 кг. в месяц.
• Нужно носить в кошельке магический амулет на удачу и богатство.
• Крем способствует предупреждению морщин путем обогащения кожи широким спектром витаминов, микроэлементов и аминокислот.

Потенциальный клиент получил ответ на свой вопрос, но не решается на принятие решения. Это могут быть разные причины: сравнить с другими предложениями, хочет обдумать, сохранит в закладки.

Далее нужен толчок, который приведет его именно к вам.

3) Уникальное предложение. На этом этапе вам следует ответить на вопросы: почему клиент должен выбрать именно вас? Чем ваше предложение выгодно отличается от предложения конкурентов? Сформируйте эти ответы в своем предложении. Ваша уникальность — это главная изюминка эффективной рекламы. Клиент практически готов к совершению действия, но ему нужен еще один толчок.

Примеры:

• Натуральный состав: витамины группы В активизируют обменные процессы и снижают аппетит.
• Амулет, согласно ритуалу, основанному на силе молитвы, изготавливается и привязывается на конкретного человека, на его имя.
• В нашей косметике мы отдаем предпочтение только натуральным компонентам. Прежде чем выйти в продажу наша косметика проходит дерматологический контроль.

4) Ограничение. Не оставляйте шансов на раздумье! Выбирайте временное либо количественное ограничение. Ваш потенциальный клиент обязательно захочет успеть попасть в число счастливчиков. Главное задание ограничения — заставить клиента действовать быстрее.

Примеры:

• Первые 100 упаковок со скидкой -50%. На складе осталось 7 товаров по акции.
• Только до 31 декабря: акция 20% скидка и доставка в подарок!
• Первым 12 покупателям +50 мл. крема в подарок.

5) Призыв к действию. Последний штрих успешной рекламы — призыв к необходимому действию.

Примеры:

• Успей заказать сейчас, чтобы почувствовать обновление. Жми (кнопка “Заказать”)
• Нажми сюда и оформи заказ сейчас
• Только сегодня вы сможете заказать крем со скидкой 43% и получить подарок. Торопитесь! Количество товаров ограничено.

Одна и та же рекламная кампания может принести разные результаты в различных отраслях и в неодинаковых по масштабу проектах. Тем не менее, эти общие правила можно всегда применять и они дадут максимальный результат. Будьте смелее — тестируйте рекламные тексты или макеты — проверяйте свои гипотезы, масштабируйте и выходите в плюс.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Рекламная кампания проведена. Что же дальше? Вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании, среди нескольких вариантов.

Главный показатель эффективности рекламы — это повышение продаж и получение бОльшей прибыли чем рекламных расходов.

Для анализа можно использовать некоторые способы:

Способ 1. Выяснить у клиента как он о вас узнал. Плюсы: этот способ не требует никаких затрат. Минусы: клиент может сказать неправду, может забыть откуда именно о вас узнал, такой вопрос может отпугнуть клиента.

Способ 2. Использовать разные email и телефонные номера. Можно завести несколько телефонных номеров и несколько контактных е-мейлов и использовать их в разных видах рекламных кампаний. Таким образом, самой эффективной кампанией будет, та, по которой будет зафиксировано наибольшее количество продаж.

Способ 3. Использовать уникальные коды. К своему рекламному предложению вы можете добавить уникальный код (к примеру, промокод со скидкой). Благодаря этому способу можно точно подсчитать количество конверсий и объем продаж.

Способ 4. Utm-метки. Если Вы делаете рекламу в Интернете, то каждый рекламный источник нужно помечать utm-метками. Для этого воспользуйтесь Компоновщиком url от Google, например. Теперь размещая рекламные ссылки в Интернете Вы будете четко видеть в Google Analytics откуда был переход и сколько было заказов.

Способ 5. IP-телефония. В случае, если бОльшая часть Ваших Клиентов Вам звонит, а не оставляет заявку на сайте, то оптимальным вариантом было бы внедрить IP-телефонию, либо сервис для коллтрекинга, например, Ringostat.

Если кратко, то в зависимости от того, откуда пришел человек к Вам на сайт, ему будут показаны разные номера телефонов. Соответственно, в зависимости от того по какому номеру будут больше звонить, можно выяснить наиболее эффективный источник рекламы.

P.S. Все способы можно комбинировать друг с другом.

Мифы по поводу эффективной рекламы

Вы наверняка слышали не один десяток мифов по поводу эффективности рекламы, предлагаю развеять их немедленно.

Миф первый. «Реклама не работает. Зачем инвестировать в нее деньги?»

Вы считаете, что реклама не работает и вы не получаете желаемого количества новых клиентов.

Реклама работает. Конечно, использование старых методов или неправильное определение вида рекламной кампании для конкретного бизнеса — не смогут принести желательного количества клиентов. Но достаточно будет определить эффективные продающие фишки и это существенно повысит эффективность.

Миф второй. «На рекламу нужно много денег»

В имиджевую рекламу действительно нужны серьезные инвестиции. И возврат рекламных денег не всегда будет положительным.

Но! С минимальным бюджетом вы можете использовать рекламу прямого отклика, проверять эффективность различных недорогих рекламных источников. Например, sms или viber-рассылка, email-маркетинг, таргетированную рекламу в соц. сетях можно запустить с бюджетом от 3 долл. в день и т.д.

После каждой рекламной кампании необходимо оценить результаты и доработать, для того, чтобы оценить эффективность.

Миф третий. «Чем чаще и дольше демонстрируется реклама, тем она эффективнее»

Действительно в рекламной кампании важна ее длительность и последовательность. Принцип “чаще-лучше” приводит к перерасходу рекламного бюджета в надежде на увеличение продаж. В большинстве случаев — ожидаемого результата нет.

Стоит учитывать другие более важные факторы, которые влияют на успех рекламной кампании. Например, востребованность и качество продукта, качество самого рекламного предложения. Следует провести комплексный анализ рекламы и только потом принимать решение о частоте и длительности ее показов.

А вы знали какая самая дорогая реклама в мире?

Рекламная индустрия удивляет все больше и больше. Роскошная, увлекающая и самая дорогая реклама вызывает у нас восхищение. Самым дорогим рекламным роликом в истории считается реклама казино МСЕ (Melco Crown Entertainment). Впечатляющая стоимость 70 млн. долларов! На съемки были приглашены голливудские актеры — Леонардо ДиКаприо, Брэд Питт, Роберт де Ниро и Мартин Скорсезе. Так, компания прорекламировала свой филиал в городе Макао, где по замыслу MCE будет находиться азиатский Лас-Вегас.

Плюсы и минусы разных видов рекламы

Наружная реклама на улицах

Эффективность наружной рекламы определяется передачей информации в фоновом режиме. Существуют такие формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек:

• Витрины.
• Светодиодные экраны.
• Вывески.
• Баннеры.
• Рекламные щиты на дорогах.
• Реклама на авто, в лифтах.
• “Растяжки”.
• Указатели на зданиях.

Плюсы:

• Большой охват аудитории: возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе;
• узнаваемость/престиж;
• ненавязчивость — “мелькание на фоне”;
• креатив;
• для спецпредложений и товаров массового продвижения — оптимальный вариант;
• возможна низкая цена.

Минусы:

• трудности на стартовом этапе;
• конкуренция;
• неточность таргетирования;
• короткий контакт с целевой аудиторией.

Печатная реклама

Реклама в прессе — универсальный канал распространения информации.

Стоимость печатной рекламы зависит от популярности издания, его тиража, рекламного блока и даже от места размещения.

Можно выделить следующие виды печатных СМИ:

• Газеты, журналы.
• Флаеры и брошюры.
• Календари.
• Плакаты.
• Визитные карточки.
• Каталоги и справочники.

Плюсы:

• Охват отдельных сегментов аудитории.
• Управление репутацией.
• Время воздействия.
• Ненавязчивость.
• Тематичность.
• Контроль бюджета.

Минусы:

• Дополнительные расходы на подготовку.
• Локальные рамки.
• Долгий старт.
• Ограничения на объем.
• Короткий жизненный цикл рекламной публикации.

Реклама на ТВ и радио

Телевизионная реклама остается главным средством привлечения внимания аудитории, которая не пользуется Интернетом. И так же как и телевизионная, реклама на радио обеспечивает широкий охват аудитории.

Плюсы:

• Максимальный охват аудитории.
• Узнаваемость бренда.
• Стимуляция продаж.
• Использование преимуществ видеорекламы.
• Локальность (возможность рекламы в определенной местности).

Минусы:

• Сложность подготовки.
• Высокая стоимость (эфирное время, создание видеоролика).
• Непостоянство.
• Навязчивость.
• Предвзятое отношение.
• Зависимость от качества рекламного материала.

Нужна ли вашему бизнесу реклама офлайн? Все зависит от особенностей продукта, целевой аудитории, сферы деятельности и других факторов.

По прежнему единственным растущим сегментом рынка остается онлайн реклама. Тенденция перетекания рекламных бюджетов продолжает набирать обороты.

Контекстная реклама

Основные сервисы контекстной рекламы:

• Яндекс. Директ.
• Google Ads

Плюсы:

• Быстрый запуск.
• Эффективный контроль расходов.
• Возможность тонко таргетировать аудиторию.
• Повышение узнаваемости бренда, компании, продукта, акции.
• Статистика.
• Минимальный бюджет.

Минусы:

• Ограничения по внешнему отображению.
• Трудности в самостоятельном запуске.

Реклама в социальных сетях

Плюсы:

• Возможность тонко таргетировать аудиторию.
• Лояльность аудитории.
• Воздействие на имидж и узнаваемость.
• Внедрение механик активаций аудитории: конкурсы, опросы, обсуждения.
• Репосты увеличивают охват аудитории естественным путем.

Минусы:

• Необходимость постоянного контроля и модернизации площадки.
• Конкуренция.
• Временные ресурсы.

Поисковое продвижение (SEO)

Плюсы:

• Перспективность (работает на долгосрочную перспективу).
• Выгодная цена за 1 посетителя и 1 покупателя.
• Доверие (путем естественного восприятия).
• Контроль эффективности.
• Аналитика.
• Сохранение эффекта, даже после окончания рекламного бюджета.

Минусы:

• Обязательное наличие сайта.
• Наличие специфических знаний.
• Влияние поисковых систем и уровня конкуренции.

Не смотря на то, что офлайн реклама все еще остается востребованной, онлайн реклама все же занимает лидирующие позиции, в связи с возможностью контроля бюджета, настройки таргетирования, безграничных медиа возможностей и детальной и максимально подробной статистике.

Эффективная реклама для разных сфер

100% успеха — это грамотно проведенная рекламная кампания. Давайте, определим эффективную кампанию для каждого вида услуг:

Сфера услуг (b2c)

• Глянцевые листовки. Довольно дорогой вид рекламы, но и эффективный. Необходим качественный макет и заказать печать. Распространять можно как самостоятельно, так и заказать услуги у рекламного агентства.
• Расклейка объявлений. Простые распечатанные объявления с отрывным телефоном хоть и уходят в прошлое, но тем не менее, для сферы услуг остаются эффективным рекламным источником.
• Объявления в местные газеты. Плюс такой рекламы — относительно недорогая стоимость, точное определение рубрики услуги, давать ее необходимо постоянно и она отработает свои деньги. Более эффективно будет приобрести несколько номеров и создать разный рекламный текст для каждого из них.
• Дисконтные визитки. Закажите себе визитки со скидкой 5% и вручайте их каждому своему клиенту. Это повысит лояльность к вашей услуге и в 80% случаев клиент вернется к вам.
• Реклама в интернете. Размещайте ваши объявления на местных форумах, досках объявлений и тематических пабликах в соцсетях.
• Реклама на телевидении.
• Сарафанное радио. Самая эффективная реклама. Но есть минус — она начинает работать не сразу. Вам нужно зарекомендовать себя как мастера своего дела и качественно оказывать услуги, тогда клиенты начнут рекомендовать вас как профессионала.

Для торговли (b2c)

Пассивная разовая реклама

• Группа в социальной сети: ее создание бесплатно, улучшит эффективность продвижения в интернете и повысит доход.
• Интернет-магазин. Для сферы торговли – это просто must-have, стоит потратить средства на создание и продвижение и стабильные продажи у вас в кармане. По эффективности интернет-магазин уступает только сарафанному радио.
• Сарафанное радио. Если покупатели будут довольны, этот вид пассивной рекламы заработает приблизительно через 6 месяцев. Ваши покупатели приведут в магазин своих знакомых.
• Объявления в интернете. Как и в случае со сферой услуг — размещение объявлений на городских форумах и площадках, тоже подойдет. Так как это бесплатно, то не стоит этим пренебрегать.
• Электронные справочники. В вашем городе есть электронные справочники? Отлично. Разместите свои данные и там — часть людей все равно обратится к вам, увидев информацию.
• Штендер. Необходим 100% так же, как и вывеска. Эффективность невысокая, зато принесет вам стабильный поток покупателей.
• Вывеска. Must-have №1. От того насколько она будет интересная и интригующая зависит хоть и небольшой, но стабильный поток покупателей.

Постоянная реклама в торговле

• Телевидение. Ежемесячная реклама по ТВ даст вам мощный эффект и львиную долю постоянных покупателей. Только нужно определить, что подойдет конкретно для вас: телегазета, бегущая строка или видеоролик.
• Радио. Эффективность немного ниже, чем у рекламы на ТВ, но опять же это зависит от рекламируемой вами продукции.
• Листовки для почтовых ящиков. Должный эффект дадут листовки с предложениями скидки и акции.
• Реклама на пакетах. Повысит статус магазина у покупателя, тем самым обеспечив ее рекламу. Обязательно сделайте бесплатный пакет для покупок вашего клиента.
• Дисконтные карты. Закажите дисконтные карты со скидкой для покупателей. Это повысит лояльность к вашему магазину и покупатель захочет к вам вернуться еще раз, чтобы воспользоваться скидкой.
• Визитки. Закажите визитки и вручайте их каждому покупателю.

Не стоит постоянно использовать одно и то же рекламное предложение, меняйте его хотя бы раз в месяц.

Реклама b2b

Главная цель рекламы в b2b — имиджевая, именно она обеспечивает большой объем продаж. Она направлена на узнаваемость.

• Профессиональные журналы. Обязательно размещение публикаций о вашем бизнесе, если эти журналы вашей тематики.
• Справочники 2Гис и 4Гео. Информация о вашей компании в таких справочниках повысит лояльность к вашему производству со стороны потребителей.
• Билборды.
• Видеоролики на ТВ. Остаются самой эффективной рекламой для этой сферы.
• Сайт. Обязательно наличие сайта, на котором будет указано чем занимается Ваша компания, услуги, контактные данные.
• Плазменные панели на площадях города.
• Реклама на транспорте. Увидит большое количество людей и часть из них запомнит товар или услугу.

Топ 7 самых эффективных ходов в истории рекламы

1. Филипп Моррис в годы войны был владельцем табачной лавки. Он начал производить сигареты, когда заметил, что солдатам неудобно курить трубки. Так, благодаря идее и рекламе, родилась крупнейшая табачная корпорация в мире.
2. “Любовь и другие лекарства” — так переименовали книгу Мопассана “Пышка” и она была моментально раскуплена. А когда название изменили на “Как свершилось заклание одной французской проститутки” — тиражи выросли в 10 тысяч раз.
3. Владимир Ульянов совершил масштабный политический переворот, используя при этом рекламу только в газете.
4. Всемирно известными мотоциклы “Харлей Девидсон” стали благодаря байкерам, которые получив скидки на услуги компании, сделали тату с фирменным знаком “Харлей”.
5. В одном из фильмов “бондиады” — “Золотой глаз” засветилась продукция BMW и получила после этого заказы на более чем $300 млн.
6. Грандиозную рекламу своей стране и валюте сделал Наполеон Бонапарт: он распространил новость, что в одну из 5-франковых монет запечатан банковский чек на миллион франков.
7. Самый большой рекламный бюджет имеет компания “Кока-Кола” и самый дорогой бренд в мире.

Какая реклама самая эффективная?

Итак, давайте подведем итоги — какая реклама самая эффективная? Для этого, стоит раскрыть некоторые секреты.

Секрет №1. Заголовок. Первое на что обращает внимание читатель — это мощный заголовок. Заголовок должен цеплять. Главный акцент стоит сделать на том, что вы предлагаете.

Секрет №2. Составьте уникальное торговое предложение. Сосредоточьтесь на уникальности вашего продукта, составьте текст в интересной и интригующей форме, заставьте ощутить потенциального клиента ваш товар в руках. Используйте ограничение (поставьте временные рамки для вашего предложения, ограниченное количество товаров и др.). Объявление обязательно должно содержать призыв к действию — “позвоните сейчас”, “закажите прямо сейчас” и прочие.

Секрет №3. Формула ВИЖД.

Как написать рекламный текст, чтобы он был максимально эффективным? Используйте формулу ВИДЖ.

• В — Внимание
• И — Интерес
• Ж — Желание
• Д — Действие

Сначала мы захватываем внимание читателя, дальше вызываем интерес, после — желание обладать продуктом, услугой, товаром и говорим какие действия нужно выполнить.

Секрет №4. Акцент на выгодах, а не на чертах рекламируемого товара или услуги.

Говорите в своем рекламном предложении о выгодах, которые клиент получит, приобретая ваш продукт или услугу. Чем это полезно для него? Как это сэкономит деньги и какие бонусы принесёт?

Секрет №5. Гарантия. Если у вашей продукции или услуг есть гарантии — обязательно упоминайте об этом. Гарантии всегда укрепляют доверие к компании.

Секрет №6. Простота заказа.

Секрет №7. Легкость оплаты.

Секрет №8. Экспериментируйте. К сожалению, нет универсального рецепта эффективной рекламы. Все индивидуально для каждого проекта. Экспериментируйте, тестируйте гипотезы, пробуйте новое, анализируйте эффективность и вас обязательно ждет успех.

Главный принцип — быть как можно ближе к вашей аудитории. Человек приобретает и товар, и ценности связанные с этим товаром. Важное правило — ваша идея должна быть проста и понятна каждому и у вас обязательно все получится!

Всем удачных рекламных кампаний и благодарных клиентов!

Анна Гриб, SMM специалист

Источник: https://vlada-rykova.com/?p=6789

Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

1 год назад | тэги: Гостевые посты, Маркетинг

Десять самых успешных маркетинговых кампаний всех времен

«Самые лучшие аргументы в мире не изменят мнение ни одного человека. Единственное, что может сделать это, это хорошая история.»

— Писатель и лауреат Пулитцеровской премии Ричард Пауэрс, Overstory.

Эффективные маркетинговые кампании — это просто мощные истории. Как маркетологи, мы можем учиться на самых успешных примерах маркетинговых кампаний, чтобы создавать развлекательную, трогательную, увлекательную и запоминающуюся рекламу, которая находит отклик у клиентов и укрепляет репутацию бренда. Первопроходцы в маркетинговой индустрии выходят за рамки интеллектуального анализа данных и передовых технологий и находят способы объединить идеи творчески и творчески.

Лучшие маркетологи понимают, как разработать концепцию кампании, построить стратегию, разработать яркое визуальное и письменное содержание, проанализировать данные и измерить успех; маркетологи изучают эти и другие навыки в магистратуре по коммуникациям. Если вы увлечены рассказыванием историй о брендах, узнайте о нескольких наиболее успешных маркетинговых кампаниях и о том, как вы можете использовать аналогичные стратегии для улучшения маркетинговых усилий вашей организации.

Топ-10 успешных маркетинговых кампаний

• 1. Найк
• 2. Пепси
• 3. Плата процессора молока California
• 4. Голубь
• 5. Олд Спайс
• 6. Кока-Кола
• 7. Сникерс
• 8. ГоПро
• 9. Яблоко
• 10. Хайнекен

Одним из самых знаковых примеров маркетинговой кампании является кампания Nike «Просто сделай это». Nike запустила кампанию в 1988 году, в ней участвовали как профессиональные спортсмены, так и спортсмены-любители, которые делились своими достижениями и вдохновляли зрителей делать то же самое. В одной из первых телевизионных рекламных роликов кампании фигурировал 80-летний марафонец по имени Уолт Стэк, преданный своему делу спортсмен, который каждое утро пробегает 17 миль.

После того, как кампания стартовала, тысячи людей прислали личные истории о случаях, когда они решили сделать рывок и «просто сделать это», от увольнения с застойной работы до потери более ста фунтов. Эта линия стала символическим слоганом Nike и продолжает представлять бренд.

Что сделало эту маркетинговую кампанию успешной?

Компания Nike определила эмоциональную связь со своей аудиторией и связала значимые истории со своими основными ценностями, такими как мотивация, вдохновение и здоровый образ жизни. Решение Nike интегрировать ценностное предложение компании с эмоциональным посланием стало чрезвычайно успешной маркетинговой кампанией.

Ключевой вывод для маркетологов: 

Изложите свои ценностные предложения и установите эмоциональную связь со своей аудиторией, чтобы они чувствовали себя связанными с вашим брендом.

Связанный курс:

Маркетологи могут пройти курс COM 540 под названием Embracing the Brand: Branding, Strategy & Execution , чтобы узнать, как создавать бренды, которые люди узнают, запоминают и уважают.

 

Во время Суперкубка LIII компания Pepsi представила телевизионную рекламу, о которой люди продолжали говорить. Вопрос «Пепси в порядке?» рекламный ролик показал номинанта на премию «Оскар» и обладателя премии «Золотой глобус» Стива Карелла, номинанта на премию «Грэмми» артиста Карди Би и обладателя премии «Грэмми» Лил Джона в веселой и игривой пародии. В рекламе официант спрашивает посетителя, который заказывает кока-колу: «Пепси можно?» а Карелл поясняет в своем монологе, что Pepsi «Больше, чем хорошо». Эта реклама обыгрывает типичный сценарий, когда люди заказывают колу, а официант предполагает, что пепси не является их лучшим выбором. Рекламу сопровождали шоу в перерыве между таймами, спонсируемое Pepsi, афтепати «Planet Pepsi», банки с ограниченным тиражом и награда Pepsi Rookie of the Year. Культовый бренд использовал самое популярное спортивное событие Америки, чтобы начать разговор о том, почему Pepsi лучше среднего.

Что сделало эту маркетинговую кампанию успешной?

Ключом к успеху кампании Pepsi было самосознание. Маркетологи воспользовались реальными сценариями, с которыми их клиенты сталкиваются в ресторанах, когда сталкиваются с их продуктом. Каждый раз, когда официант спрашивает клиента: «Пепси в порядке?» клиент неизбежно свяжет заявление с исключительно позитивным коммерческим сообщением и сообщением кампании.

Ключевой вывод для маркетологов: 

Выясните, как ваши потребители воспринимают ваш бренд, и используйте это в своих интересах в маркетинговых кампаниях, основанных на осознании себя.

Связанный курс:

COM 540 Знакомство с брендом: брендинг, стратегия и реализация Курс также помогает учащимся понять восприятие бренда и позитивно позиционировать существующие и новые бренды для определенной аудитории.

 

Немногие кампании использовали маркетинг влияния так же эффективно, как кампания «Есть молоко?» Калифорнийского совета по переработке молока. Кампания. В 1993 году фокус-группа, возглавляемая партнером рекламной фирмы Goodby, Silverstein & Partners из Сан-Франциско по имени Джон Стил, попросила респондентов не употреблять молоко в течение недели перед тем, как принять участие в исследовании. Исследование было направлено на то, чтобы собрать информацию о молочных привычках, чтобы помочь Стилу представить креативные стратегии новому клиенту, Калифорнийскому совету по переработке молока. Участники обсудили, как важно не употреблять молоко. Как бы они ели свои хлопья? Во что бы им обмакнуть печенье? Почему жизнь без молока была такой пресной?

Концепция «Есть молоко?» вращался вокруг бедствия, которое человек чувствует, когда у него заканчивается молоко. Эта, казалось бы, простая концепция была подкреплена связями со знаменитостями и поп-культурой. Эта реклама показывалась более двух десятилетий, и только в Калифорнии было показано около 70 рекламных роликов, а в печати и на телевидении — около 350 рекламных роликов с молочными усами по всей стране. Кампания попала в эпоху, когда влияние знаменитостей было на рекордно высоком уровне, и в результате реклама была особенно заметной и влиятельной.

Что сделало эту маркетинговую кампанию успешной?

Сообщение «Есть молоко?» создатели кампании использовали исследования потребителей, простой копирайтинг и маркетинг влияния, чтобы создать впечатляющую серию рекламных объявлений. Учитывая, что заказчиком рекламы был Калифорнийский совет по переработке молока, имело смысл привлечь голливудских звезд и знаменитостей. Вскоре стало модно щеголять молочными усами на рекламном щите.

Ключевой вывод для маркетологов: 

Собирайте информацию от своих потребителей о тенденциях поп-культуры, чтобы создавать актуальные истории для нужной аудитории.

Связанный курс:

Такие курсы, как COM 520 Embracing Research: Marketing Communications Research , помогают маркетологам развивать навыки проведения исследований и сбора данных, необходимых для информирования о текущих тенденциях, демографических данных целевой аудитории и многого другого.

«Молоко есть?» Реклама на протяжении многих лет

Люди хотят слышать важные истории, и кампания Dove «Настоящая красота» донесла острое и достоверное послание, в котором отчаянно нуждается индустрия красоты. Кампания Dove за настоящую красоту была запущена компанией Unilever в 2004 году с целью вселить уверенность в себе у женщин и детей. Первоначальная кампания включала исследования и сообщала, что только 2% женщин считают себя красивыми. На следующем этапе была представлена ​​​​серия рекламных щитов с реальными женщинами вместо моделей. Кампания была хорошо принята и распространилась на другие средства массовой информации, пропагандируя старение, различные типы телосложения и прозрачность в отношении париков, пятен и так называемых «несовершенств». Миссия рекламы заключалась в том, чтобы пролить свет на то, насколько вредной может быть индустрия красоты для молодых женщин, и переосмыслить красоту.

Что сделало эту маркетинговую кампанию успешной?

Кампания Dove за настоящую красоту была отмечена тем, что она использовала маркетинг для положительного влияния на культурный ландшафт, промышленность и жизнь потребителей. Кампания продолжается и сегодня, чтобы разрушить #BeautyBias и помочь «сделать красоту источником уверенности, а не беспокойства». Эта кампания сочетается с инициативами по изменению, такими как «Проект самооценки Dove», который помогает детям пересмотреть свое определение красоты. .

Ключевой вывод для маркетологов:

Выберите реальную проблему, которая соответствует ценностям вашей организации, и используйте маркетинговые усилия, чтобы оказать положительное влияние на ваше сообщество.

Связанный курс:

Такие курсы, как COM 580 Охват аудитории: эмпатия и этика  демонстрируют, как сочетать инициативы в области социальной справедливости с ценностным предложением и целями компании.

Забавную историю трудно забыть. В этом впечатляющем примере маркетинговой кампании Old Spice использует юмор, чтобы привлечь аудиторию и позиционировать свой бренд как выдающийся выбор средств мужской гигиены. В оригинальном телевизионном рекламном ролике есть мужчина и 30-секундный монолог. В этом клипе актер Исайя Мустафа, ныне известный как Old Spice Man, обращается к женской аудитории и говорит: «Здравствуйте, дамы. Посмотри на своего мужчину, теперь снова на меня, теперь снова на своего мужчину, теперь снова на меня. К сожалению, он не я. Но если он перестанет пользоваться гелем для душа с женским ароматом и переключится на Old Spice, он будет пахнуть, как я». Он самодовольный, чрезмерный и прямолинеен в своих высказываниях. Общий прием рекламы был положительным; реклама повысила узнаваемость бренда Old Spice, посвященного ассортименту средств по уходу за собой и гигиены для мужчин.

Что сделало эту маркетинговую кампанию успешной?

Рекламный ролик Old Spice Man быстрый, резкий и юмористический. Реклама была театральной, и ее было легко повторять снова и снова с друзьями. Рекламный ролик также играет с идеей идентичности и намекает на то, что Old Spice позволяет своим потребителям быть ближе к тому типу мужчин, которыми они хотят быть.

Ключевой вывод для маркетологов:

Не просто определите, чего хотят ваши потребители; определите, кем они хотят быть, и создайте образ бренда, который воплощает этот характер. При правильном использовании юмор повышает запоминаемость, делая вашу рекламу и бренд более запоминающимися.

Сопутствующий курс:

Курс COM 540 под названием Внедрение бренда: брендинг, стратегия и исполнение учит студентов, как подобрать соответствующий тон и посыл маркетинговой кампании на основе каждого уникального бренда.

Одним жарким летом Coca-Cola развернула свою знаменитую кампанию «Поделись кока-колой» по различным каналам в Австралии, призывая людей собираться вместе и делиться кока-колой. Это было незадолго до того, как движение вышло на международный уровень. В рамках кампании на бутылках кока-колы были напечатаны разные названия с фразой «Поделись кока-колой с…». Хотя реклама размещалась в печатных изданиях, рекламных роликах, наклейках для автобусов вне дома и на рекламных щитах, самой успешной платформой распространения были социальные сети. Потребители покупали свои фирменные бутылки из-под кока-колы и делились фотографиями названий в Интернете. Потребители пытались найти свои имена и найти имена для своих друзей и членов семьи. Вся кампания зависела от персонализации и связи.

Что сделало эту маркетинговую кампанию успешной?

Для разработки кампании «Поделись кока-колой» Coca-Cola и рекламное агентство Ogilvy объединились, чтобы извлечь выгоду из популярного поведения желаемого целевого поколения; миллениалы и социальный обмен.

Ключевой вывод для маркетологов:

Проведите исследование, чтобы определить, как ваша целевая аудитория ведет себя в Интернете, и предоставьте им маркетинг привычными способами по соответствующим каналам.

Родственный курс:

COM 520 9Курс 0051 Embracing Research: Marketing Communications Research предназначен для обучения маркетологов тому, как проводить релевантные исследования потребителей и использовать данные для персонализации пути клиента.

Появление знаменитостей продолжает привлекать внимание зрителей в кампании Snickers «Ты не ты, когда голоден». Snickers нанял всех, от Стива Бушеми до Бетти Уайт, чтобы они вели себя как обычные люди, обеспокоенные своим голодом и действовавшие невероятным образом в этом незабываемом движении. Рекламные ролики начинаются со знаменитых персонажей в неожиданной обстановке, например, с Бетти Уайт, которую пытаются поймать на футбольном поле, и заканчиваются тем, что знаменитость откусывает батончик «Сникерс» и возвращается в свою истинную форму. Лозунг «Ты — не ты, когда голоден» относится к обычному человеческому опыту возбуждения и гнева от голода.

Что сделало эту маркетинговую кампанию успешной?

Эта кампания Snickers эффективна, потому что она использует комедию, чтобы подчеркнуть, что их продукт, быстрый и простой шоколадный батончик, является идеальным решением широко распространенной проблемы «голода». Бренд определил болевые точки клиентов и позиционировал Snickers как разумное решение.

Ключевой вывод для маркетологов: 

Зрители хорошо реагируют на умную рекламу, которая кажется одновременно сюрреалистичной и привлекательной; сотрудничайте с известными влиятельными лицами, чтобы создавать мощную рекламу, которая может достичь этого.

Связанный курс:

Студенты могут изучить использование влиятельных лиц в социальных сетях в курсе COM 640 «Интеграция цифровых медиа, мобильных и новых технологий» .

Кампания GoPro Awards предлагает создателям контента представить свои лучшие видеоролики, клипы и фотографии GoPro, чтобы получить шанс быть отмеченным и оплаченным. Кампания предлагает несколько возможностей выиграть, в том числе испытание «Фото дня», испытание Anything Awesome и испытание «Стань героем». Каждая задача касается разных типов создателей контента, от профессионального фотографа до филантропа. Гениальность кампании GoPro заключается в том, что она побуждает людей использовать продукт и формирует сообщество вокруг фотографии. После продолжительного успеха команда GoPro недавно отпраздновала пятилетие вручения наград GoPro Awards.

Что сделало эту маркетинговую кампанию успешной?

Этот вдохновляющий фотоконкурс помог создать сообщество, вдохновить потребителей и прорекламировать высочайшие возможности продукта GoPro. Кроме того, поскольку фотографы соревнуются в том, чтобы делиться лучшими фотографиями и видео, устройство GoPro рассматривается как желанный инструмент для других создателей контента, желающих сделать то же самое.

Ключевой вывод для маркетологов: 

Маркетологи могут обратиться к этому примеру маркетинговой кампании, чтобы вдохновиться кампаниями, которые успешно используют опыт клиентов. Поощряйте пользовательский контент, предлагая потребителям стимулы использовать и делиться своим личным опытом использования ваших продуктов или услуг.

Связанный курс:

Студенты также могут узнать, как использовать пользовательский контент на разных платформах, в курсе COM 640 «Интеграция цифровых медиа, мобильных и новых технологий» .

Во время пандемии COVID-19 Apple запустила кампанию «Творчество продолжается». В рекламном ролике отдельные лица и семьи собираются дома во время блокировки, используя свои устройства Apple, чтобы снимать видео, фотографировать, транслировать контент и заниматься другими творческими занятиями. По словам самой Apple: «Мы всегда глубоко верили в силу творчества. Сейчас больше, чем когда-либо, нас вдохновляют люди со всех уголков мира, которые находят новые способы поделиться своим творчеством, изобретательностью, человечностью и надеждой». Рекламный ролик сопровождается движущимся саундтреком к фортепиано и демонстрирует простые радости, которые люди испытывали, находясь взаперти в своих домах в странный отрезок времени.

Что сделало эту маркетинговую кампанию успешной?

В этом примере успешной маркетинговой кампании Apple выступила в роли луча солнечного света, пробивающегося сквозь тучи пандемии. Apple также продвигала положительные шоу AppleTV, такие как специальный выпуск Джона Крансинки «Некоторые хорошие новости» и прямые трансляции Опры, чтобы поднять свою аудиторию. В результате Apple создала ассоциацию со своим брендом как подлинное, вдохновляющее и заботливое присутствие в трудные времена.

Ключевой вывод для маркетологов:

Преодолейте шумиху на рынке, подойдя к широко обсуждаемой теме иначе, чем ваши конкуренты.

Родственный курс:

Студенты могут записаться на курс COM 590 «Стратегическое мышление: маркетинговая стратегия и планирование» , чтобы узнать, как эффективно разрабатывать маркетинговые кампании, чтобы выделиться.

Во времена разногласий Heineken приложила большие усилия для исследования и провела собственное тематическое исследование человеческих различий, открытости и решимости. Пивная компания консультировалась с врачами и исследователями, чтобы выяснить, могут ли люди стать более открытыми в результате взаимодействия с другим человеком; это было началом кампании «Миры врозь». Heineken сотрудничает с The Human Library, организацией, которая бросает вызов предрассудкам и стереотипам, беседуя с реальными людьми и рассказывая их личные истории о том, что такое трансгендерность, жизнь с психическим заболеванием, жизнь в новой среде в качестве беженцев и многое другое. Эта кампания не только вызвала эмоциональный отклик у аудитории; это обеспечило реальные решения между людьми с противоположными мировоззрениями.

Что сделало эту маркетинговую кампанию успешной?

Вступление в дискуссионные разговоры может быть сложной задачей для организаций, особенно в отношении маркетинговых инициатив. Heineken провела необходимое исследование и использовала консультации экспертов, чтобы подойти к таким деликатным темам, как феминизм, права трансгендеров и изменение климата. Кампания была движущей, потому что она высветила очень насущные проблемы в общественной и геополитической сфере. Кампания больше напоминала тематическое исследование человеческого поведения, чем рекламу пива.

Ключевой вывод для маркетологов: 

Не бойтесь участвовать в важных беседах. Если вы не знаете, как подойти к деликатной теме, проконсультируйтесь с экспертами и сотрудничайте со сторонними исследовательскими группами и организациями, чтобы правильно донести свое сообщение.

Связанный курс:

Курс COM 580 «Охват аудитории: эмпатия и этика » демонстрирует, как сочетать инициативы в области социальной справедливости с ценностным предложением компании, чтобы донести до аудитории мощное сообщение деликатным и уважительным образом.

Создайте мощную маркетинговую кампанию со степенью магистра в области коммуникаций

Научитесь использовать концептуальное мышление, чтобы рассказывать истории, которые ценят потребители. В условиях быстро развивающейся среды коммуникаций и маркетинга онлайн-программа магистра искусств в области коммуникаций в Университете Св. Бонавентуры предоставит вам необходимые инструменты для создания видения кампании, разработки стратегии, разработки контента с высоким уровнем взаимодействия для целевой аудитории, анализа данных. и измерить успех.

В рамках нашей гибкой, полностью онлайновой программы вы выберете одну из двух специализаций — интегрированные маркетинговые коммуникации или контент-маркетинг, — которые лучше всего соответствуют вашим профессиональным интересам. Наши выпускники являются одними из самых дальновидных профессионалов в своих областях, они работают в компаниях из списка Fortune 500 и используют свои передовые знания и творческий подход для создания перемен. Мы также являемся одной из трех школ, предлагающих онлайн-программы для выпускников, аккредитованные ACEJMC.

Узнайте, как создать следующую эффективную маркетинговую кампанию с онлайн-магистром искусств в области коммуникаций.

15 рекламных кампаний, вошедших в историю маркетинга

«Брэд не женат».

Кто знал, что самая продуманная рекламная кампания 2016 года будет состоять всего из трех простых слов, прикрепленных к цене билета в один конец до Лос-Анджелеса?

Специалисты по цифровому маркетингу подсчитали, что средний американец видит от 4000 до 10000 рекламных объявлений каждый день. Так что же такого было в простой кампании Norwegian Airline, которая распространилась в социальных сетях со скоростью лесного пожара?

Нажиться на новости, которая попала в заголовки?

Игривая природа копии?

Или они создали, разработали и выпустили кампанию в течение 72 часов после выхода новостей?

Бранджелина в сторону, реклама заставила нас задуматься. С таким количеством рекламы, проплывающей мимо незамеченной, что нужно, чтобы создать кампанию, которая действительно запомнится нам?

Мы попросили наших друзей. Мозги отделов маркетинга в таких компаниях, как Buffer и Zapier. И оказывается, что у каждого в памяти запечатлелась эта разрушительная кампания.

Будь то искреннее послание, забавный сценарий или старый добрый умный брендинг, вот 15 кампаний, которые вошли в историю маркетинга.

1. Кампания «Настоящая красота», Dove

«Моя любимая кампания была, когда Dove попросила художника ФБР нарисовать женщину с того, как она описала себя, а затем с того, как совершенно незнакомый человек описал то же самое. женщина. Рисунки были совершенно разными, и Дав поделилась убедительной статистикой, что только 4% женщин во всем мире считают себя красивыми».

Ким Кадияла , Маркетолог Zapier

«Мне нравятся диалоги в рекламе Skittles. Это немного неловко, иногда даже агрессивно, но это идеальный баланс странности и сарказма. Когда смотришь их рекламу, испытываешь сразу много разных эмоций. Это действительно привлекает ваше внимание».

Aiste Lenartaviciute , Маркетолог MailerLite

3. Кампания Wassup, Budweiser

«Я учился в пятом классе, когда эта кампания вышла, так что это был пик моего незрелого чувства юмора. . Помню, реклама стала очень популярной среди моих друзей. Мы все отвечали на телефонные звонки нелепым «ваш-ш-ш-ш-ш-ш-ш-ш».

Алекс Биркетт , Специалист по маркетингу роста и контент-стратег ConversionXL

4. Кампания «Яркое будущее, оранжевое будущее», Orange

«Orange — европейский оператор сотовой связи, расширяющийся в Таиланде. Они украсили Бангкок рекламными щитами с черно-белыми фотографиями с легким оттенком оранжевого. Рядом с фотографиями была фраза «Будущее яркое, будущее оранжевое». Они не говорили, для чего предназначена реклама, поэтому вам оставалось только гадать. Несколько недель спустя они заменили фотографии рекламой сотовой сети Orange».

Мэтью Гай , Контент-маркетолог Zapier

Является ли оранжевый новым черным? И что это вообще значит? Вот 10 увлекательных фактов о значении черного цвета.

5. Кампания «Цвет, как никто другой», Sony Bravia

«Они взяли такое вездесущее, как «цвет», и сделали его своим. Это было разрушительно и красиво. Даже годы спустя у меня мурашки по коже!»

Ромина Виола , Чемпион сообщества на Piktochart

«Эта рекламная кампания McDonalds меня очень зацепила. Они ответили на все вопросы о еде. Это было очень смело и честно».

Хейли Гриффис , Специалист по связям с общественностью Buffer

7.

Кампания #Like A Girl, Always

норма, вызывает изменения и, в конечном счете, говорит с вашей душой. Кампания #LikeAGirl включает в себя все, что нужно для достижения такого подвига, при этом вызывая мурашки по спине в духе «Я собираюсь надрать задницу сегодня».

Николь Константин , Менеджер по связям с общественностью и мероприятиям Outbrain

8. Кампания Talking Animals на YouTube, Pets Add Life

«Я возвращался, чтобы посмотреть это видео десятки раз. Он не содержит революционного нового сообщения и не побуждает к каким-либо определенным действиям, таким как усыновление домашнего животного или пожертвование в приют. Но мне нравится эта кампания, потому что она доставляет нам столько удовольствия, не требуя ничего взамен. Его единственный посыл заключается в том, что домашние животные тоже нуждаются в общении».

Нандини Джамми , Руководитель отдела роста ProdPad

9.

Кампания «Рождественское чудо», WestJet

«Санта спросил пассажиров, чего они хотят на Рождество, пока они садились на свой рейс. Пока пассажиры были в воздухе, команда волонтеров приобрела все подарки. Когда путешественники прибыли в пункт назначения, они обнаружили свои подарки от Санты на багажной карусели. Демонстрация того, что компания разделяет дух Рождества и заботится о своих клиентах, обеспечила кампании огромный вирусный успех».

Ольга Андриенко , Руководитель отдела цифрового маркетинга SEMrush

10. Кампания Sun Fizz, Sprite

«Кто мог забыть эту рекламу 90-х? Я до сих пор помню, как моя семья громко смеялась. В то время это было невероятно оригинально, и до сих пор актуально».

Элисон Мэсси , Менеджер по социальным сетям в Zendesk

«Я не фанат коммерческой рекламы, но одну кампанию, которую я до сих пор помню, — это социальная реклама, созданная школой и местной полицией в Великобритании. Четырехминутное видео с абсолютным реализмом показывает причину и следствие несчастного случая с текстовым сообщением».

Karol Pokojowczyk , Основатель и генеральный директор Colibri IO

12. Рекламный ролик «Танцующего человека», Six Flags

«Пожилой джентльмен, танцующий вокруг, заставил меня громко смеяться. О, и музыка была серьезно запоминающейся!»

Мэри Грин , Маркетолог SaaS

13. Ежегодная кампания «Национальный день», Petronas

«Каждый год в честь Национального дня Малайзии Petronas проводит рекламную кампанию, посвященную единству и миру. Все их кампании призваны помочь малазийцам вернуться в дни своего детства. Они сообщают о сильных ценностях единения, поскольку это такая многорасовая страна».

Уилсон Мой , Маркетолог в социальных сетях Piktochart

14.

Кампания «Восемь разумных подарков на Хануку», Cards Against Humanity

«Если вы зарегистрировались и заплатили $ 15, они обещали отправить вам восемь таинственные дары для каждой из восьми ночей Хануки. Они предложили только ограниченное количество подарков, поэтому написали: «Отдайте нам свои деньги быстро, иначе вы, вероятно, будете жалеть об этом всю оставшуюся жизнь». Сама кампания была очень простой: всего одно электронное письмо с мощным сообщением. Идеально рассчитанный по времени, с элементами редкости, эксклюзивности и таинственности».

Мелисса Судзуно , Менеджер по контент-маркетингу в Greenhouse.io

«Это было так просто. Всего два предложения в начале трейлера привлекли внимание почти всех, кто его читал. Они даже обновили свою страницу IMDb, чтобы сообщить, что люди в фильме пропали без вести и считаются мертвыми. В то время я был первокурсником старшей школы, и я помню, что никто не мог понять, правда ли это.