Способы рекламы в интернете: 29 способов интернет-рекламы. Разбор всех возможных вариантов рекламы в Интернете

Содержание

Виды рекламы в интернете, их характеристики, примеры

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет все активнее внедряется во все сферы современной жизни. Невозможно представить человека, который им не пользуется. Люди ищут какую-то информацию, читают книги, совершают покупки, находят подрядчиков и просто общаются в Сети. Поэтому рекламные методы также активно там применяются. Все типы рекламы в интернете ориентированы на получение максимальной эффективности при минимуме вложений, то есть целенаправленно работают с целевой аудиторией (далее ЦА).

Особенности интернет-рекламы

Интерактивность

На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.

Большая аудитория

Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.
Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя.

Возможность изучения результатов

В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.
Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.

На интернет-сайтах:

  • контекстная,
  • медийная,
  • тизерная,
  • партнерская,
  • вредоносная.

В мобильных приложениях:

  • медийная,
  • контекстная.

В поисковой системе:

  • контекстная,
  • медийная.

В рассылках:

Email.

В соцсетях и блогах:

  • контекстная,
  • медийная,
  • крауд.

Рассмотрим каждый тип отдельно.

Контекстная

Данный вариант рекламы направлен на ЦА, которая ищет конкретный товар или услугу (ТиУ). Она подразделяется на несколько типов.

Поисковая контекстная

Например, пользователь ищет в «Яндексе» пластиковые окна. В первых строках выдачи он видит рекламные объявления, соответствующие его запросу.

Рекламодатель платит за каждый клик пользователей по его рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от количества объявлений и конкурентности их тематики.

После того как человек, который искал информацию про ремонт, зайдет на сайт, принятый в рекламную сеть поисковой системы (для «Яндекса» это РСЯ), то в определенном месте сайта он также увидит рекламные объявления по теме своего поиска.

Тематическая контекстная

Также подобные объявления могут показываться на тематических сайтах, независимо от запроса пользователя. Деньги с рекламодателя при этом также спишутся, если посетитель кликнет на его рекламное объявление.

В мобильных приложениях

Если вы любите играть на смартфонах или планшетах, значит, иногда во время игр или работы в других приложениях внизу вы видите баннер или объявление. Это такое же контекстное продвижение, но другого типа. Оно бывает нескольких видов.

  • Баннер. Самые эффективные — расширяемые варианты отображения, которые свернуты, по которым для их полного просмотра нужно кликнуть или растянуть их. Они не раздражают, дают высокую конверсию, так как их просматривают целевые посетители.
  • Interstitial. Размещается поверх всего экрана (баннер, видео) на несколько секунд. Для отказа от просмотра необходимо нажать на соответствующую кнопку.
  • Rewarded Video. За просмотр пользователь получает вознаграждение (оснащения для героев в играх, бонусы, подсказки и т.п.).
  • Playable ads. Это небольшая мини-игра, после прохождения которой пользователю предлагается совершить какое-либо действие, или он видит сообщение.
  • Нативная (ролик или медиа-баннер). Замаскирована под дизайн приложения, не раздражает людей. Пользователи зачастую не понимают, что это реклама. Может маскироваться под новостную ленту или под письмо.

В любом виде контекстной рекламы есть тройная выгода: рекламодатель получает посетителей, поисковик и его сайт-партнер имеют доход с каждого клика. Объявление рекламодателя может быть тоже в виде баннерного блока. Стоимость размещения медийного материала на порядок выше.

Данный вид раскрутки является таргетированным, он ориентируется на интерес ЦА. Процесс работает, пока у рекламодателя на балансе есть деньги. Собственные контекстные сети есть почти у всех поисковых систем (Гугл Адвордс, Яндекс.Директ и др.), с ними можно работать очень эффективно.

Медийная (баннеры, видео, аудио)

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

Видеоматериалы

На площадке Ютуб существуют каналы, имеющие огромное число просмотров. Рекламодатель может или организовать свой канал, где он будет продвигать свои ТиУ, или заказать продвижение на каналах у популярных видеоблогеров. Он может прокручивать свой ролик перед началом показа у блогера (а также в середине или в конце), «вкладывать» свои слова в текст блогера, а еще пускать свое сообщение или вывешивать медиа-баннер во время показа видеоролика.

Еще видео-материалы могут размещаться в попандерах, отдельных блоках на веб-ресурсах, в рассылках и т.д.).

Аудиоматериалы

Благодаря инновациям в Сети, голосовым ботам, «проникновению» интернета в бытовую технику, потребитель пребывает онлайн постоянно, но на экран он смотрит не всегда.
В онлайн появились отдельные сервисы, использующие аудиосредства. Аудиореклама создается заранее и распространяется вместе со звуковым контентом. Появляться аудиореклама может в начале, середине или в конце звукоряда.

Основные площадки для нее: музыкальные сервисы ВК, Бум, Яндекс.Музыка, агрегаторы музыки и подкастов, онлайн-трансляторы радиостанций, онлайн-сервисы аудиокниг и видеохостинги.

Тизеры

Показы очень похожа на баннерные, но графические изображения дополняются текстом с активной ссылкой и имеют меньший размер. Содержание должно быть провокационным, возбуждать любопытство и желание перейти по ссылке. Тизерные сети позволяют объединяться рекламодателям и администраторам веб-ресурсов: «Максато», «Тизергет», «Тизерледи», «Тизермедиа», «Гнездо» и др.

Email

Рассылки по электронной почте в настоящее время являются одним из видов работы с постоянной ЦА. Спам-рассылки (они нежелательные для получателя) в Сети запрещаются. Организовав легальную рассылку, можно получить вполне эффективный результат (напоминание о себе, сообщение об акциях и т.п.). К рассылке необходимо подходить грамотно, составлять интересные письма, дополнять их графикой. Очень интересно организована рассылка у интернет-магазина «Вайлдберриз».

Партнерские программы

Также эффективный вариант раскрутки, прекрасно работает для интернет-магазинов. Например, можно организовать партнерку для повышения продаж. Если вы продаете курс обучения детей рисованию, то вполне вероятно, что многие лица из аудитории молодых мамочек, «обитающих» на детских сайтах, станут вашими покупателями. Для этого на сайте-партнере размещается баннер или тематическая статья, ведущая на страницу продаж. Сайт-партнёр получает вознаграждение за каждую совершенную покупку. Существуют биржи партнерок: «Таймспринт», «Кликдилер», «Эверад» и др.

Крауд

Очень эффективный тип раскрутки, идущий в ногу с SEO. На форумах, в тематических блогах и других веб-проектах, где находится ЦА рекламодателя, продвигается ТиУ путем выдачи полезных советов, описаний, рецептов, вариантов решения вопросов посетителей с прямой ссылкой на продвигаемые ТиУ. Следует избегать спама и давать действительно ценные советы, иначе рекламодатель получит бан от администрации веб-ресурса.

Вредоносная

Сайты, имеющие незащищенности в системах управления, часто подвергаются вирусным атакам и взломам. Хакеры размещают на хостинге или страницах сайта-донора вредоносные файлы или коды, которые могут рассылать спам, устанавливать на веб-страницах донора ссылки на другие ресурсы, перенаправлять посетителей донора на сторонние сайты. Данные методы продвижения являются незаконными, строго караются хостерами и поисковыми системами, не воспринимаются ЦА.

Способы предоставления информации и получения эффекта

По способу предоставления информации можно выделить:

  • прямой,
  • брендовый,
  • вирусный,
  • нативный.

Прямой

Направлен на продажу конкретного ТиУ, может быть ограничен временем или должен запомниться или вызвать стойкие ассоциации у потребителя.

Брендовый

Продажи происходят не «здесь и сейчас». Данный вид работает на узнаваемость марки и повышение лояльности к компании.

Вирусный

Он перекочевал в Рунет из офлайн-маркетинга. Его главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку». Видеоролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются ЦА очень позитивно.

Данный вид раскрутки является малозатратным, работает он долго, но довольно высокие требования предъявляются к качеству запускаемых в Рунет материалов.

Нативный

Если вы написали очень интересный текст, который пользуется популярностью у читателей, то в него можно ненавязчиво вписать упоминание вашего ТиУ. Или на веб-ресурсе можно замаскировать место отображения информации о чужих Тиу, но так, чтобы это было ненавязчиво и ассоциировалось с вашим интернет-проектом. Такой вид раскрутки называется нативным. Он не раздражает посетителя и является одним из наилучших методов продвижения ТиУ. Из минусов нативного продвижения можно назвать то, что его часто не замечают читатели, так как сообщение слишком ненавязчиво вписано в контекст.

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

  1. Определяем ЦА.

Прорисовка образа будущего клиента — самый важный процесс. В условиях крайне высокой конкуренции в Сети необходимо сузить рекламный поток для того, чтобы сэкономить денежные средства. Крупные фирмы заказывают маркетинговые исследования, а мелкие изучают запросы пользователей или статистику у конкурентов.

2. Разрабатываем стратегию.

Необходимо выбрать формат продвижения и его каналы. Также стоит учитывать доступный бюджет.

3. Запускаем кампанию.

Разрабатываем материалы, запускаем их в интернет, анализируем результаты. При необходимости вносим корректировки в кампанию.

Способов продвижения ТиУ — огромное множество, и они эволюционируют постоянно. Поэтому составляйте портрет вашей ЦА и выбирайте кампании, ориентируясь на бюджет. Постоянно экспериментируйте для того, чтобы найти самые эффективные методы продвижения ТиУ.

10 эффективных видов + примеры

Реклама в интернете - характерные черты и её отличия от традиционной рекламы

Интернет реклама это - новый вид рекламы, который представляет собой размещение тех или иных рекламных материалов на всевозможных сайтах в глобальной сети Интернет. Что же касается формата такого вида рекламы, то это может быть все, что угодно: графические изображения и простые тексты, всевозможные мультимедийные материалы, а также сочетание всего перечисленного.

Можно сказать, что интернет реклама определение – это весьма размытое понятие, так как сюда включено множество самых разных вещей. И, сколько существует источников, столько может быть и определений, раскрывающих вопрос: онлайн реклама это… Любителям более энциклопедического определения можно порекомендовать интернет реклама Википедия: https://ru.wikipedia.org.

Однако, благодаря умелому сочетанию всех инструментов, рекламщик получает в свои руки мощные рычаги воздействия на покупателя. Их выбор будет зависеть от многих факторов, которые будут рассмотрены далее.

Интернет как основной канал распространение рекламы в настоящее время

Сравнительно недавно Интернет не был широко доступен массовому населению. Но в последнее десятилетие ситуация коренным образом изменилась. Без преувеличения, можно сказать, что три четверти людей во всем мире имеют регулярный доступ во Всемирную Сеть. Разумеется, рекламщики не смогли пропустить мимо себя столь стремительно расширяющееся информационное пространство, и реклама в интернете на сайтах стала уже таким же привычным делом, как и на телевидении или в СМИ.

Можно выделить несколько главных причин, по которым всевозможные рекламные услуги в интернете стали настолько популярными:

  • С повсеместным развитием мобильной технологии, с каждым днем растет число пользователей, которые применяют смартфоны и планшеты для выхода в Сеть. Постоянно увеличивается время, которое они проводят в режиме онлайн. Можно сказать, что для многих Интернет стал давно насущной необходимости, а кто-то без него просто не представляет своего существования;
  • Стоимость рекламы в интернете цены стали сегодня более демократичными, чем раньше, и даже во многих случаях в разы ниже, в сравнении с традиционными видами рекламы;
  • Возрастает доля покупателей через сайты. Конечно, пока подавляющее большинство потребителей отдает предпочтение физическим магазинам, но электронные покупки для многих стали неотъемлемой частью их повседневной жизни;
  • СМИ также перебираются в виртуальное пространство. Не удивительно, что и они желают захватить свою долю на рекламном рынке;
  • Постоянное развитие технических средств привело к тому, что можно гибко управлять своей рекламной кампанией в Сети – с учетом всех нюансов бизнеса и изменяющихся условий.

Именно поэтому объем интернет рекламы сегодня стремительно возрастает. И, хотя многие компании по-прежнему применяют более традиционные способы продвижения своих услуг и товаров, всем понятно, что выход их в виртуальную среду – всего лишь вопрос времени.

Главные особенности рекламы в интернете

Впрочем, мало знать, реклама в интернете что это. Нужно еще и иметь четкое представление о том, какие особенности интернет рекламы имеются, и умело ими пользоваться.

Можно сказать, что реклама в интернете особенности главным образом заключаются в том, что потребитель здесь не является пассивным созерцателем. Он – активный участник процесса. Как это работает – будет показано немного ниже. Пока же можно дать понятие о еще нескольких особенностях, которыми будет обладать любая интернет рекламная кампания:

  1. Интерактивность. Пользователь почти всегда вовлекается в то или иное действие. Это может быть, например, посещение сайта, регистрация на ресурсе, прохождение опроса, приобретение товара или услуги. Если в случае с обычной рекламой присутствует лишь цепочка: увидел рекламу – приобрел товар, то, например, интернет реклама баннеры могут призывать не только купить, но и совершить еще массу самых разных действий на продвигаемом ресурсе;
  2. Постоянный рост аудитории. Конечно, реклама в интернете это процесс, пока не охвативший все категории населения, всех возрастных и социальных групп. Но число Интернет-пользователей растет стремительно;
  3. Можно продвигать свои продукты именно для целевой аудитории. Если, к примеру, реклама на ТВ – это что-то вроде «черного ящика» - никогда нельзя узнать, кто именно ее увидел, то в случае с Интернет-рекламой все иначе. Реклама для компании здесь может быть продемонстрирована лишь целевой группе лиц. Это носит название таргетинга. Таким образом, эффективность такой рекламы возрастает в разы. Конечно, споры о том, какая реклама эффективнее всего – в Интернете или на ТВ – ведутся по-прежнему, но никто не станет отрицать, что таргетинг – это замечательный инструмент;
  4. Можно точно измерить эффективность рекламы в Сети. Давно были придуманы всевозможные инструменты, позволяющие собирать статистические данные и оценивать, насколько эффективно работает та или иная рекламная кампания в Интернете. Таким образом, рекламодатель можно практически в реальном времени быстро среагировать на создавшуюся ситуацию и внести изменения в стратегию и тактику своей кампании.

Это лишь самые основные особенности виртуальной рекламы. Если же интересует более подробная информация по этому поводу, то можно дополнительно ознакомиться с различными статьями по теме, что такое интернет реклама, каковы ее преимущества и недостатки.

Организация и проведение рекламной кампании в сети Интернет - 3 основных этапа

Реклама на сайтах работает, конечно, эффективно. Но сама по себе она может и не сработать. Для того, чтобы кампания действительно дала нужную отдачу, необходимо всесторонне подойти к организации и ее проведению. На этом пути специалистами выделяется обычно три этапа.

Этап 1. Определение целевой аудитории

Это один из наиболее важных шагов. От целевой аудитории будут зависеть не только сами товары и услуги, но и методы интернет рекламы, а также ресурсы, где она будет демонстрироваться.

Внимание! В Интернете сегодня работают миллионы компаний, продвигающих свои продукты, поэтому здесь конкуренция чрезвычайно высока. Рекламодателю жизненно необходимо корректно и наиболее полно провести маркетинговое исследование для того, чтобы не наделать фатальных ошибок еще в самом начале свой рекламной компании.

Определение целевой аудитории можно проводить самыми разными методами. Большие компании заказывают для себя по-настоящему масштабные исследования, включающие в себя опросы и анкетирование (в том числе, и в режиме онлайн). Частные же предприниматели, не обладающие столь большими финансовыми и временными возможностями, могут заниматься изучением всевозможных открытых источников. К примеру, продвижение рекламы в интернете предполагает изучение поисковых запросов, а также статистики работы конкурентов (разумеется, если та не засекречена).

Иногда можно обойтись и самым обычным мозговым штурмом. К примеру, постараться определить, кому именно может потребоваться корм для кошек.

Определившись с кругом своих потенциальных клиентов и составив список их потребностей, можно будет приступать и к разработке стратегии продвижения своего товара или услуги.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий важный шаг - это определение того, в каком именно формате будет передаваться реклама, с применением каких каналов. На этом шаге должна использоваться по максимуму полученная информация о целевой аудитории, поскольку от нее будет напрямую зависеть, каким именно способом будет реализовано интернет реклама продвижение. Например, если товар или услуга рассчитаны на исключительно молодую аудиторию, то упор можно сделать на эффективность рекламы в социальных сетях. Но и здесь нужно будет определиться, с какой именно соцсетью лучше иметь дело.

Факты! Также важным вопросом является и рекламный бюджет. Хотя во многих случаях реклама в интернете стоимость и демократичнее, нежели во многих СМИ, в условиях ограниченных средств охватить максимальное число площадок не получится. Следовательно, придется выбирать лишь, те, которые гарантированно попадут в цель.

И это – уже другой вопрос: какие именно рекламные площадки в интернете выбрать? Ведь их выбор крайне широк – начиная от тематических сайтов и заканчивая соц сетями, поисковиками и др.

Наконец, подбираются наиболее эффективные для данного случая виды рекламы в интернете – будет ли это графический баннер, видео ролик, текст, либо что-нибудь другое.

Реклама в интернете виды и стоимость тесно связаны между собой. Стало быть, все обозначенные выше вопросы нужно решать комплексно, а не изолированно друг от друга.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Наконец, происходит запуск рекламной кампании в Сети. То есть непосредственное размещение рекламных материалов на выбранных ресурсах. Но после этого расслабляться нельзя. Ведь специфика интернет рекламы как раз и заключается в том, что приходится, что называется, держать руку на пульсе. Собирать данные по статистике, анализировать их и, в случае необходимости, уметь быстро скорректировать кампанию.

Эффективная рекламная кампания интернет магазина или любого другого ресурса без этого попросту невозможна.

Виды интернет-рекламы и её стоимость ТОП-10 самых популярных и эффективных направлений рекламы в Интернете

Методов продвижения услуг или товаров в Интернете сегодня имеется колоссальное количество. Более того, они постоянно совершенствуются, видоизменяются. И реклама в интернете самая эффективная еще вчера, сегодня может уже и не сработать. Развитие видов рекламы связано как с ужесточением конкуренции здесь и с поисками новых путей подачи материалов, так и с развитием технологий, которые дают пользователям все новые и новые возможности.

Важно знать! Говоря об этом, нельзя не упомянуть и о тех средствах, к которым пользователи прибегают для того, чтобы не видеть рекламу. Это не удивительно, учитывая ее возросшие объемы повсеместно. К примеру, размещение баннерной рекламы в интернете сегодня уже не относится к эффективному каналу. Ведь программисты изобрели так называемые баннерорезки, которые просто убирают баннеры с сайта. П

Виды рекламы в интернете - их стоимость и характеристики

Интернет сейчас — самая большая рекламная площадка в мире. Миллионы актов продаж и покупок случаются ежедневно, а рекламные акции идут полным ходом. И именно эффективные виды рекламы в интернете сделали Всемирную сеть таким отличным продающим инструментом. Пользоваться всем этим функционалом довольно просто, и провести рекламную кампанию в Сети может каждый грамотный человек.

В данной статье мы рассмотрим основные виды рекламы в интернете и их характеристики.

Как обустроена реклама в интернете?

Эффективность рекламы очень зависит от посещаемости ресурса, на котором она размещена. Именно поэтому рекламное объявление может как не стоить почти ничего при малом трафике, так и быть невероятно дорогим в обратном случае.

ВАЖНО! Запуск успешной интернет-рекламы требует не меньших маркетинговых знаний, чем при продвижении офлайн. Поэтому начинающим бизнесменам желательно проводить первые кампании с помощью специалистов.

Траты на рекламу в интернете могут быть значительно меньше, чем на аналогичную кампанию в офлайне. Но если речь идёт о крупном проекте, специалисты могут запросить довольно большую сумму. При наличии любого бюджета можно создать эффективную рекламу где угодно — главное, как и вне сети, учитывать свою целевую аудиторию и её потребности, иначе даже лучшее объявление останется незамеченным и бесполезным.

Популярные направления рекламы в сети

Сегодня несложно определить, какие виды рекламы существуют в интернете. Ведь наверняка каждый человек сталкивается с ней постоянно, стоит ему взять в руки телефон, планшет или сесть за компьютер. Ежедневно человек видит столько рекламных интеграций, что начинает воспринимать их неосознанно. Это и является основной целью всех подвидов сетевой рекламы.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявление, которое с высокой долей вероятности заинтересует пользователя, потому что основано на совокупности его поисковых запросов.

Поисковые запросы в браузере являются основным инструментом контекстной рекламы, и работает это очень просто. Пользователь хочет купить, например, одеяло определённого цвета и вводит в свой поисковик соответствующие запросы. Неважно, приобрёл он одеяло в конечном итоге, или нет — браузер будет ещё какое-то время показывать пользователю рекламу, связанную с одеялами непосредственно, с пледами и другой продукцией похожего типа.

Такая стратегия рекламы очень популярна, и не зря — контекстная реклама практически не раздражает пользователя, создаётся иллюзия, что система даёт ему индивидуальные рекомендации. Кроме того, если человек покупает товар, то вероятность того, что он купит ещё что-то из этой или смежной категории, высока.

Яндекс. Директ

Этот сервис ответственен за распространение контекстной рекламы в браузере от Яндекса, который на данный момент является одним из популярнейших в России. Яндекс в целом можно назвать самой успешной российской IT-компанией, внедряющей передовые разработки и выделяющей много ресурсов на улучшение эргономических качеств своих продуктов.

Яндекс. Директ работает по принципу своего извечного конкурента на территории РФ — Google, и справляется со своей задачей достаточно успешно. Если целевая аудитория вашей рекламы строго ограничена Россией по любой причине, смело выбирайте сервис от Яндекса, он донесёт необходимую информацию до русскоязычного среднестатистического пользователя.

Google Adwords

Google — это не единственный пионер контекстной рекламы, но самый известный и «тяжеловесный» из них. Большинство техник контекстной рекламы были если не придуманы, то внедрены и поставлены на поток именно этим гигантом. Гуглу принадлежат многие другие бренды по всему миру (например, YouTube — самый популярный видеохостинг).

ВАЖНО! Вы можете полностью контролировать рекламный сервис от Google — система предлагает пользователю гибкие настройки, которые реально помогают продажам.

Система контекстной рекламы в Google надёжна и проста, с ней можно столкнуться в любом интернет-магазине или за его пределами, если у пользователя отключены расширения для сокрытия рекламных объявлений. Так же как и Яндекс, корпорация использует технологию голосового поиска для формирования «сетевого портрета» пользователя, не ограничиваясь только текстовыми запросами.

Баннерная реклама

Баннер — это один из видов медийной рекламы, представленный в графическом виде. Он может выглядеть как картинка или текст, быть динамичным или статичным.

Однако когда речь идёт о современных видах и инструментах рекламы в интернет, баннеры обычно исключают. Неудивительно, ведь это один из старейших способов донесения рекламной информации до потребителя. С красочных баннеров началась история рекламы в сети, но тогда они раздражали и часто имели примитивный вид. В настоящее время подход к такой рекламе изменился, и профессиональные баннеры эффективно работают.

Преимущества такой рекламы неоспоримы, ведь баннеры:

  • способствуют узнаваемости продукта, бренда и т.д.;
  • мотивируют пользователя совершить действие – кликнуть, перейти на сайт;
  • привлекают большой трафик;
  • дают быстрый результат рекламной кампании;
  • легко управляются в онлайн-режиме.

К недостаткам относится довольно высокая стоимость создания баннеров, а также быстрое их надоедание публике, и как следствие, требование недешевого обновления графики.

Тизерная реклама

Тоже не новый тип рекламной интеграции, обычно использующийся не в самых качественных по своему наполнению акциях.

Принцип работы тизерной рекламы — подача незначительного количества информации, содержание которой цепляет и провоцирует пользователя открыть полный текст объявления. Недаром слово «тизер» происходит от английского «tease», что означает «дразнить».

Запишись на бесплатную скайп консультацию по открытию интернет магазина от профессионалов

Используется разнообразными информационными интернет-порталами разной степени объективности, сетевыми магазинами и продавцами конкретных товаров (чаще всего медицинского назначения).

Такая реклама может быть эффективной, если предприниматель зарегистрируется в тизерной сети. Взаимовыгодный обмен тизерами с сайтами-партнерами способствует уверенному росту трафика.

Таргетированная реклама

Профессиональный интернет-маркетинг среди всех видов рекламы положительно выделяет именно таргетированную. «Таргет» (target) с английского переводится как «цель». Таргетированная или целевая реклама основывается не только на предпочтениях пользователя (история поиска), но и на геоданных, которые на многих сайтах запрашиваются автоматически (требуется разрешение пользователя, но многие дают его, даже не глядя, чтобы скорее приступить к изучению сайта).

СПРАВКА! По статистике, таргетированная реклама воспринимается пользователями наиболее положительно, так как создаёт иллюзию индивидуального подхода, и чаще приносит пользу.

Таргетированная реклама учитывает пол, возраст, регион проживания пользователя и то, что он ищет в сети. Особо продвинутые алгоритмы считывают личную информацию, оставленную добровольно на других сервисах (имя, например), и используют её.

Реклама в соцсетях

Если речь идёт о молодой ЦА, то обойти вниманием социальные сети невозможно — по статистике, каждый третий гражданин в возрасте от 10 до 35 лет не просто имеет там страницу, а и ведёт на ней активную деятельность. Социальные сети давно не являются простым развлечением — это буквально главный инструмент коммуникации для половины населения развитых стран, и в будущем влияние мессенджеров только расширится.

ВКонтакте

Это самая популярная соцсеть в РФ, пришедшая в рунет в 2007 году как аналог Фейсбука. Фейсбук, являющийся одной из самых посещаемых соцсетей мира, в России не прижился, во многом именно благодаря ВКонтакте.

Данная соцсеть — идеальное место для эффективной рекламы. Она может быть таргетированная или размещенная в тематических сообществах. Но результат продвижения вашего продукта все же будет зависеть от вида бизнеса, привлекательности оформления объявлений, правильной настройки таргетинга. Для выбора окончательно верной рекламной стратегии придется в начале поэкспериментировать.

ВАЖНО! Не каждый продукт или услугу можно рекламировать ВКонтакте. Следует учитывать, что это изначально развлекательная соцсеть, и там не место, например, серьёзному бизнесу, не связанному с товарами широкого потребления.  

Одноклассники

Одна из первых соцсетей в России, созданная в 2006 году. Полная противоположность предыдущему гиганту, собравшая вокруг себя поколение постарше — тех граждан, которые застали развитие интернет-технологий в зрелом и даже пожилом возрасте. Встретить там активных пользователей моложе 30 лет можно редко, поэтому вся реклама, предназначенная для младшей аудитории, обречена на провал в Одноклассниках.

Зато соцсеть предлагает базу пользователей, которым интересны, например, товары для детей (как минимум половина аккаунтов принадлежат чьим-то мамам и бабушкам), медицинские препараты и религиозная атрибутика. Классический портрет среднего «одноклассника» — это женщина 35-45 лет.

Таким образом, Одноклассники — это своеобразная рекламная площадка, которая может быть полезна при работе с определённым видом аудитории. Реклама там может быть как бесплатной, так и платной — стандартной или таргетированной.

Инстаграм

Простой сервис с возможностью выкладывать, редактировать свои фотографии, а также оценивать фото других пользователей — сейчас одно из самых коммерчески успешных предприятий в мире, не только в Сети. Обилие рекламных аккаунтов чего угодно (одежды, косметики, техники, хенд-мейд товаров, аксессуаров и т.д.) показывает, что как площадка для продвижения продукта Инстаграм невероятно эффективен.

СПРАВКА! Инстаграм получил репутацию сервиса для рекламы женских товаров (отчасти заслуженно), но его возможности гораздо шире, уже хотя бы потому, что используется визуальный способ передачи рекламной информации (интересные и яркие фото).

Продать через эту соцсеть можно практически что угодно благодаря огромной аудитории со всего мира. Но проще всего будет с товарами, интересующими среднего пользователя этого сервиса — относительно недорогие вещи, относящиеся к индустрии моды, электронике или косметологии.

В Инстаграм можно запустить таргетированную рекламу — в Историях, ленте — при помощи встроенного приложения или через аккаунт в Фейсбуке. Второй вид рекламирования — через блогеров или в пабликах.

Фейсбук

Фейсбуком пользуется большая часть англоязычного населения в мире, но в России сервис был принят прохладно — отчасти из-за низкой осведомлённости граждан, отчасти из-за наличия отечественных аналогов, более простых и понятных (ВКонтакте и Одноклассники).

Но, тем не менее, и российский бизнес успешно осваивает эту крупнейшую медийную площадку мира с аудиторией более 2 миллиардов пользователей. Компания предоставляет рекламодателям очень удобный функционал в собственном рекламном кабинете. Он позволяет гибко настраивать таргетированную рекламу, направляя её точно на нужную целевую группу пользователей.

СПРАВКА! Мощные рекламные алгоритмы Фейсбук позволяют выделить самую платежеспособную и готовую к покупкам аудиторию, используя фильтрацию данных из зарегистрированных аккаунтов по более чем 200 параметрам. При этом имеется возможность масштабирования данного охвата.

Реклама в Фейсбуке подойдет практически для любого бизнеса. Ведь независимо от того, кому она будет показана — простым пользователям или компаниям — конечными покупателями являются люди.

Ютуб

YouTube — это тоже в каком-то роде соцсеть, сильно сместившаяся в сторону видеохостинга, отклонившись от изначального плана развития. Ютуб был бы неплохим местом для рекламы даже в том случае, если бы не приобрёл такой огромной популярности. Но сейчас этот гигант, контролируемый Гуглом, имеет статус одной из самых больших рекламных площадок мира.

Кроме того, что Ютуб имеет встроенную систему рекламных интеграций в видео (всплывающие баннеры и тизер-реклама), развита и так называемая социальная реклама, оплачиваемая по личной договорённости. Её суть в том, что блогер (любой создатель видео на Ютуб) доносит до своей аудитории рекламную интеграцию в виде ролика-вставки, устного рассказа или размещения ссылки на объект рекламы в описании к своему видео.

Push-уведомления

К эффективным видам рекламы в сети интернет также относятся пуш-уведомления. Это не статичная реклама, а движущийся рекламный блок, обращающий на себя краткосрочное внимание пользователя. Суть таких уведомлений в том, что юзер не может их проигнорировать, ему необходимо посмотреть на всплывшее окно, чтобы закрыть его. Это займёт какое-то время, которого достаточно подсознанию для фиксации информации.

ВАЖНО! Push-уведомления имеют большое преимущество перед другими видами рекламных стратегий — они могут сопровождаться звуком, что неуместно в большинстве прочих рекламных интеграций.

При помощи push-уведомлений можно информировать пользователей о новых товарах, скидках, акциях, готовящихся презентациях, распродажах и других мероприятиях. Если посетитель не завершил действия на сайте, то всплывающее окошко «возвратит» его назад.

Но есть и недостатки у данного вида рекламы. При большой навязчивости, назойливости, пуши могут отпугнуть пользователей, и заставить отписаться от ресурса. Также к минусам относится «одноразовость» уведомления и ограничение по объёму контента (количеству знаков) в окошке.

Реклама на мобильных платформах

Среднестатистический современный человек использует телефон практически весь свой период бодрствования. Примерно четверть всех пользователей интернета ежедневно выходят в Сеть с помощью мобильных устройств. Там они работают, отдыхают, планируют, общаются, делают фото и слушают музыку — немало таких, кто уже и вовсе не выпускает аппарат из рук.

Реклама на мобильных устройствах существует в крайне благоприятных условиях, распространяясь в браузере, вместе с приложениями и, конечно, играми.

Бесплатные мобильные игры содержат множество рекламы, и рекламодатели с радостью идут на такое сотрудничество по одной простой причине — разработчики игровых предложений не заставляют пользователя смотреть рекламу, а мотивируют его это сделать временным преимуществом в игре и возобновлением игровых ресурсов (поощряют).

ВАЖНО! Рекламная кампания на мобильных платформах имеет собственные сценарии показа и форматы, это нужно учитывать и обеспечивать особый подход. Обычное копирование контекста не подходит.

Email-рассылки

Социальные сети не заменили электронную почту — она по-прежнему остаётся важнейшим инструментом для деловых и повседневных контактов между людьми. Через Email проходят рабочие и личные письма, важные файлы и документы и т.д. Все это продержит данную систему на плаву ещё очень долго.

СПРАВКА! Обычно люди не игнорируют свои письма, проверяя даже папку «спам», так что у рекламы, распространяемой таким образом, много шансов.

Email-рассылки результативны, так как тоже основываются на предпочтениях пользователя. Например, таким видом рекламы занимаются интернет-магазины — присылают новые каталоги, скидочные листы, уведомляют об акционных предложениях. Аналогично поступают и предоставители услуг, которые не хотят терять клиента — парикмахерские, сетевые магазины, где у пользователя открыта скидочная карта и т.д.

Эффективно пользуются Email-рассылками инфобизнесмены и другие интернет-предприниматели. Они предлагают пользователю что-либо бесплатно в обмен на его адрес электронной почты. Собрав базу таких адресов, можно запускать по ним массовую рассылку со своим предложением.

Реклама на сайтах

Крупные сайты сами предлагают свои рекламные услуги, имея с этого дополнительный заработок и выгодное партнёрство. Какой именно вид рекламы будет использоваться сайтом-площадкой, зависит исключительно от его руководства или других ответственных за это лиц.

Форумы

Не особо популярный в настоящее время тип сайтов, который, однако, дал начало социальным сетям. Тематические форумы сейчас существуют в основном в узконаправленных сообществах, например, автолюбителей, молодых мам, рукодельниц, заводчиков животных и прочих людей, которые нуждаются в советах единомышленников, но по каким-то причинам не используют для этого соцсети.

Тематический форум — отличное место для рекламы. Аудитория там не особо большая, но заинтересованная. Для прямой рекламы на раскрученном популярном ресурсе требуется согласие модераторов, а также оплата за показ. Бесплатный способ возможен, если зарегистрироваться в качестве пользователя, и ненавязчиво рассказывать о своем товаре в комментариях или писать в личные сообщения представителям ЦА. Однако такой путь долог и малоэффективен при больших оборотах бизнеса.

Доски объявлений

Так как газеты давно утратили актуальность, появились сайты, имитирующие доски с объявлениями. Разница состоит в том, что на таком сайте, в отличие от настоящей доски, могут размещаться миллионы предложений.

Большинство таких ресурсов позволяет публиковать рекламу бесплатно, но если вы хотите действительно быть замеченным среди тысяч аналогичных предложений, воспользуйтесь платным функционалом, и поднимите своё объявление в топ.

Порталы

Информационные тематические порталы всё ещё посещаемы — людям нравится возможность нахождения всей необходимой им по работе или хобби информации в одном месте. В таких местах собирается заинтересованная аудитория, которая с высокой долей вероятности будет совершать покупки.

Преимущества рекламы в интернете

Интернет открывает неограниченные возможности для рекламы всем, и даже тем, кто пока не имеет большого бюджета, но уже готов представить свой товар миру.

Основные преимущества сетевой рекламы:

  1. Гигантский охват аудитории. В сети находятся миллионы и миллиарды пользователей, которые заняты одним делом — анализом происходящего на экране монитора или смартфона. Человек сосредоточен, и воспринимает информацию (осознанно и нет), что очень ценно — потому сетевая реклама бывает гораздо эффективнее, например, билборда, который может остаться незамеченным.
  2. Четкое ориентирование на целевую аудиторию, учет интересов и предпочтений потенциальных клиентов благодаря мощному функционалу рекламных сервисов. Из этого следует экономия бюджета рекламодателя и получения большей отдачи от проводимой кампании.
  3. Конкуренция за места значительно снижена. В Сети хватит места всем. Разумеется, наиболее посещаемые ресурсы как рекламные площадки будут стоить дороже, но это не борьба за физическое пространство.
  4. Большой выбор видов рекламы в интернете по стоимости рекламной кампании, охвату аудитории, эффективности. Например, стартовать можно даже с минимальным бюджетом.
  5. Прозрачность и доступность статистики. Эффективность рекламной кампании легко отслеживать при помощи специальных сервисов, и вносить коррективы согласно анализу полученных данных.

Вы сами, скорее всего, ежедневно выступаете целевым субъектом чужой рекламы. Начните свою рекламную кампанию в сети прямо сейчас, и увидите, насколько это эффективно и выгодно.

Как запустить рекламную кампанию в интернете

Ваши действия не должны принципиально отличаться от тех, что совершаются при проведении стандартной рекламной кампании. Сначала необходимо обозначить целевую аудиторию, определиться с формой и содержанием своей рекламы, учитывая все особенности ЦА. Зная это, будет легко выяснить, на каких ресурсах в Сети чаще присутствуют ваши потенциальные покупатели, и направить туда все силы маркетингового воздействия.

ВАЖНО! Не прекращайте реальную рекламную кампанию офлайн (раздача листовок, объявления, мероприятия и т.д.), особенно если реализуете свой товар в конкретном регионе. Совмещение подходов — самая правильная стратегия, которая гарантированно даст результат.

Экспериментируйте, в меру рискуйте, относитесь к ситуации серьёзно и ответственно — любая, даже выстроенная по всем правилам рекламная кампания в Сети, может привести как к большой прибыли, так и к репутационному провалу. Для того чтобы успешно начать, вам понадобится не только идея и бюджет, но и точный предварительный расчет и анализ рисков.

Реклама в интернете сейчас — не дань моде, а необходимость. Ведь огромный процент потенциальных клиентов для любого бизнеса ежедневно и даже ежечасно присутствует в Сети. У интернет-объявлений есть масса преимуществ, которые в основном заключаются в высокой эффективности и удобствах для рекламодателя. При правильном подходе такие рекламные ходы будут выгодны и полезны как условному продавцу (товаров или услуг), так и потребителю. Ведь не просто так объявления на виртуальных площадках давно превратились в сверхприбыльную индустрию.

12 способов бесплатной рекламы

1. Статья, написанная для профильного журнала, либо тематического сборника может стать для вас бесплатной рекламой.
Мы рассматриваем тот случай, когда статью можно разместить бесплатно. Ваша задача заключается в то, чтобы предложить интересную статью. На сегодняшний день ни одно издание не может сказать, что оно слишком интересно своим читателям. Это может сыграть вам на руку.

2. Бесплатной рекламой для вас могут служить газеты бесплатных объявлений.
Примером такой рекламы может служить газета «Из рук в руки». Но есть один минус: ваше коммерческое предложение вам придется замаскировать под частное объявление. Если такой способ рекламы и допустим, то не на продолжительное время, потому как многие издания отслеживают такие виды рекламы и могут блокировать их.

3. Поместите ваше рекламное предложение на упаковки ваших товаров, на бланках, чеках.
И как следствие, вы сможете привлечь дополнительных клиентов.

4. Доски объявлений.
Они служат специально для этих целей. Для целей бесплатной рекламы. Поместите вашу бесплатную рекламу там. Также вы можете использовать щиты во дворах или у подъездов жилых домов для расклейки ваших объявлений (но используйте только приспособленные для этого места).

5. Разбросайте листовки с вашим предложением по почтовым ящикам.
Оставьте ваши визитки или листовки в каких либо частопосещаемых публичных местах. И вы увидите, как бесплатная реклама начнет приносить свои плоды, особенно если вы разместите ее в местах, где живут или которые посещают люди, которые готовы стать вашими клиентами.

6. Создайте штамп, на котором будет краткое описание вашего товара или услуг.
Ставьте его на вашей корреспонденции, ставьте, где посчитаете это уместным. Такие штампы может служить бесплатной рекламой для вас.

7. Используйте ваши визитки, как бесплатную рекламу.
Разместите краткоизложенное ваше коммерческое предложение на обратной стороне вашей визитки. Нет необходимости размещать на обратной стороне на иностранном языке ваши контактные данные (для иностранцев сделайте другую визитку). Так визитка сможет работать на вас еще эффективнее, чем прежде.

8. С каждым днем в интернете становятся все популярнее онлайн аукционы.
Многие из них бесплатны. Используйте их для продажи ваших товаров и поиска новых клиентов. Такая бесплатная реклама, как интернет-аукционы помогут помочь вам в продвижении ваших товаров и услуг.

9. Как вы уже догадываетесь, электронная почта тоже может стать бесплатной рекламой для вашего бизнеса.
Электронные письма помогут вам донести ваше рекламное предложение. Лучше, чтобы ваши письма были адресными и индивидуальными, потому как СПАМ в сети не приветствуется.

10. Бесплатной рекламой для вас могут стать различные конференции и форумы в сети Интернет. Для большей эффективности такого вида рекламы вам необходимо не забывать, что ваше рекламное предложение, должно быть уместно в рамках форума или конференции, иначе оно долго не проживет.

11. Создайте свою тематическую рассылку в сети Интернет
В ней вы сможете рассказывать о специфике вашего бизнеса и бесплатно рекламировать свои товары и услуги. Ее вы сможете организовать либо у себя на сайте, либо через специальные сервисы рассылки.

12. Совместный маркетинг
Сегодня это самое популярное «ученое словечко» в Японии. Имеется в виду всего лишь практика совместного взаиморекламирования несколькими фирмами (восемью-девятью) с целью привлечь покупателей. Объединив рекламные усилия, каждая из этих восьми-девяти фирм распространяет как свои собственные проспекты, так и рекламные брошюры других, входящих в данную группу фирм. Они размещают у себя вывески и эмблемы друг друга или кооперируются в организации сбыта. Затраты на рекламу при этом уменьшаются, а сбыт значительно увеличивается.

 

источник

 

Заберите бесплатно то, за что другие платят деньги! Ваш подарок ЗДЕСЬ

12 способов эффективного продвижения нового продукта или услуги

Создание нового продукта или услуги - это большая работа, которая, к сожалению, не прекращается, когда она будет готова: запуск и продвижение - вторая половина уравнения. Вы можете предлагать лучший новый продукт или услугу, но если вы не продвигаете их должным образом, вы, скорее всего, упустите возможности или даже в конечном итоге потеряете деньги. Поскольку так много компаний меняют свои продукты и услуги из-за COVID-19 и не могут позволить себе упущенные возможности, мы подумали, что уместно дать вам некоторые рекомендации по этой теме.

В этом руководстве мы собираемся предоставить шаги и примеры 12 эффективных способов продвижения новой услуги или продукта. В их числе:

  1. Эксклюзивные превью
  2. Вводные предложения
  3. Акции Google My Business
  4. Конкурсы и розыгрыши
  5. Электронный маркетинг
  6. Сообщения в блоге
  7. Мероприятия (виртуальные и личные)
  8. Обновления
  9. Обмены
  10. Отзывы клиентов
  11. Сообщений в социальных сетях
  12. Facebook реклама

Итак, приступим.

Лучшие способы продвижения нового товара или услуги

Когда дело доходит до продвижения нового продукта или услуги для вашего бизнеса, может показаться, что вариантов бесконечное множество. Может быть сложно понять, с чего начать и какие методы продвижения принесут вам наилучшие результаты. По правде говоря, есть много недорогих способов продвижения вашего бизнеса, и то, что работает, может зависеть от вашей отрасли, предложений и аудитории. Взгляните на эти 12 методов ниже и посмотрите, какие из них наиболее подходят для вашего бизнеса.

1. Предложите постоянным клиентам эксклюзивную предварительную версию

Ваши постоянные клиенты являются ключевой частью того, как продвигать ваш продукт, потому что они, скорее всего, не только купят его, но и продвигают в своих сетях. Это может быть частная, личная или виртуальная вечеринка перед запуском: онлайн-тур, предварительный просмотр или демонстрация. Или это может быть даже специальное приглашение протестировать его и дать отзыв. Эти эксклюзивные предложения для лояльных клиентов укрепляют вашу ценность и помогают сохранить их лояльность.

2. Воспользуйтесь специальным вводным предложением

Вместо того, чтобы просто анонсировать новый продукт или услугу, вы можете сделать их доступными в рамках специальной вводной сделки. Эта сделка может принимать различные формы, в том числе:

  • Цена со скидкой.
  • Пакет или пакет со скидкой.
  • Совместное продвижение с дополнительным бизнесом.
  • Ваучер или купон при покупке.
  • Купи один - получишь одну бесплатную сделку.
  • Удвойте баллы, если у вас есть программа лояльности.
  • Бесплатный подарок за каждого реферала.

Каким бы ни было ваше продвижение, обязательно подчеркните, что оно не будет длиться вечно. Покупатели, чья покупательная способность ограничена либо по времени, либо по запасам, будут ощущать более настоятельную необходимость совершить покупку.

3. Воспользуйтесь Google Мой бизнес

Существует несколько способов продвижения вашего нового продукта или услуги с помощью бизнес-профиля Google, если у вас есть учетная запись Google My Business. Первый - через сообщения Google My Business.

Находясь на панели управления GMB, перейдите на вкладку «Сообщения». Оттуда вы можете создать сообщение «Предложение» или «Что нового».

Если вы просто объявляете о новом продукте или услуге, вы можете написать сообщение «Что нового». Просто помните, что сообщения в Google Мой бизнес истекают каждые семь дней, поэтому вам нужно будет делать репост. С другой стороны, если вы проводите специальную вводную сделку, лучше всего подойдет сообщение «Предложение», так как вы можете установить временные рамки. Независимо от того, какой тип сообщения вы используете, обязательно включите изображение и призыв к действию.

Вы также можете продвигать свой новый продукт / услугу, загружая его фотографии в свой бизнес-профиль через вкладку «Фото» на панели управления GMB, а также добавляя его в качестве нового элемента через вкладку «Продукты / услуги».

Если возможно, вы можете даже опубликовать ответы на часто задаваемые вопросы о новом продукте или услуге в разделе вопросов и ответов в своей учетной записи Google My Business.

Чтобы получить максимальную отдачу от этого метода продвижения:

4. Проведите конкурс в социальных сетях

Конкурсы

в социальных сетях - это интересный и простой способ связаться с клиентами и привлечь больше поклонников / последователей и потенциальных клиентов для вашего бизнеса.Конкурсы Facebook привлекают в среднем 34% новых клиентов на каждую кампанию, что является отличным способом борьбы с низким органическим охватом платформы.

Что касается позиционирования, то победители вашего розыгрыша в Facebook или Instagram должны получить возможность первыми получить в свои руки ваше новое предложение и получить его бесплатно или со скидкой.

Источник изображения

Обязательно объявляйте контент по всем своим маркетинговым каналам, а не только по социальной платформе, которую вы используете для запуска основной кампании.Сюда входят другие ваши каналы в социальных сетях, ваш веб-сайт, информационные бюллетени по электронной почте и даже платная реклама.

Помимо увеличения интереса и покупателей к вашему новому предложению, более активное взаимодействие с вашей учетной записью в социальных сетях, вероятно, приведет к увеличению посещаемости вашего веб-сайта, представлению вашего бизнеса новым клиентам и создаст забавные средства связи с вашей аудиторией. .

5. Расскажите о себе по электронной почте

Знаете ли вы, что 82% потребителей открывают электронные письма от предприятий и что 76% подписчиков по электронной почте сделали покупки с помощью маркетингового сообщения электронной почты? Электронная почта - отличный канал для распространения информации о вашем новом продукте / услуге.Кроме того, это отличный стимул для регистрации подписчиков.

Вы можете запустить кампанию по электронной почте, посвященную этому новому предложению, возможно, даже в виде серии электронных писем, накапливающихся до дня запуска. Или вы можете объявить об этом как о главном в своей следующей электронной рассылке. Это электронное письмо может быть адресовано вашей широкой аудитории или, в поддержку метода № 2, это может быть эксклюзивное предложение для подписчиков или клиентов.

Несколько советов по электронному маркетингу:

  • Больше внимания уделяйте преимуществам / конечной ценности нового продукта, чем его характеристикам
  • Выделите предложение в теме сообщения
  • Используйте прехедер для дальнейшего увеличения открытий

Для получения дополнительной информации о том, как объявить о своем новом продукте через этот проверенный маркетинговый канал, перейдите в наш пост: Как писать рекламные электронные письма (с примерами)

6.Написать сообщение в блоге

При продвижении вашего нового продукта или услуги у вас может не быть целевой страницы, на которую клиенты или подписчики могли бы перейти. В конце концов, ваше новое предложение может быть просто обновлением существующей платформы или учетной записи. В этом случае ваша цель может состоять не в том, чтобы привлечь больше клиентов, а в том, чтобы привлечь существующих клиентов или повторно привлечь неактивных клиентов.

Написание сообщения в блоге о недавно выпущенном элементе - отличный способ углубиться во все детали, функции и преимущества, которые вы в противном случае включили бы на целевую страницу, и вы можете поделиться ссылкой на сообщение в блоге через свой электронные письма или каналы социальных сетей.

Пример запуска нового продукта через сообщение в блоге от emma.

Даже если у вас есть целевая страница, сообщение в блоге по-прежнему является отличным каналом для распространения информации о вашем новом предложении и предоставляет вам широкие возможности для ссылки на целевую страницу. Еще несколько примеров сообщений в блогах, рекламирующих новые продукты или услуги, вы можете найти в некоторых из наших прошлых публикаций:

7. Проведите мероприятие

События

не только вдохновляют клиентов вашим новым продуктом или услугой, но также могут привлечь новых потенциальных клиентов, лично взаимодействуя с вами или другими сотрудниками вашего бизнеса - отличный способ привлечь их в качестве клиентов.

События не должны быть модными и суперорганизованными; такие простые вещи, как день открытых дверей или информационная сессия, подойдут для таких мест, как салоны, фитнес-центры, студии йоги, спа и розничные магазины. Если ваш бизнес находится в месте с другими местными предприятиями, вы можете работать вместе, чтобы устроить тротуар распродажи или открытый дом, чтобы привлечь еще больше людей.

Во время пандемии виртуальные мероприятия по-прежнему служат эффективным инструментом продвижения. Вы могли бы:

  • Проведите сеанс Facebook Live, демонстрирующий продукт и выделяющий его функции.
  • Запустите интерактивные или записанные вопросы и ответы о самом продукте.
  • Сосредоточьте мероприятие вокруг влиятельного лица, имеющего опыт работы с вашим новым продуктом или услугой, с обещанием представить новое предложение в конце.

Виртуальный, эксклюзивный курс обучения по новой версии Salesforce

8. Предложите бесплатное обновление

Если ваш бизнес больше ориентирован на услуги, чем на продукты, например салон, спа, фитнес-центр или консалтинговый бизнес, вы можете предложить клиентам обновление, чтобы опробовать вашу новую услугу.Продвигаете новый вид массажа или ухода за лицом в вашем спа? Обеспечьте бесплатное (но, возможно, временное) обновление для существующих клиентов, чтобы попробовать его. Расширяете предложения вашего агентства по контекстной рекламе? Добавьте новую услугу в пакеты существующих клиентов по прежним ценам. Другой вариант - предложить бесплатную доставку вашего нового продукта в течение ограниченного времени.

9. Разрешить замену

Если ваш новый продукт на самом деле является обновлением старого, рассмотрите возможность программы обмена. Рекламные акции по обмену эффективны, потому что потребители с большей вероятностью купят новый продукт, используя токен или кредит, который у них уже есть (в данном случае продукт, которым они владеют).Вы также можете перепродать старые обменные товары (при условии, что они находятся в достаточно хорошем состоянии) или использовать их для будущих раздач.

10. Делитесь отзывами покупателей

Один из лучших способов продвигать новый продукт или услугу - позволить вашим клиентам продвигать их для вас. Если вы воспользуетесь некоторыми из ранее упомянутых идей (например, предложите обновление или бесплатную пробную версию), вы можете попросить их написать онлайн-обзор новой услуги или предоставить материалы для отзыва.

Источник изображения

Обзоры и отзывы будут неоценимы при развертывании продукта для более широкой аудитории.В конце концов, 84% потребителей доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.

11. Опубликовать в социальных сетях

Если вы используете какую-либо из упомянутых выше тактик для продвижения своего нового продукта или услуги, не забудьте распространить информацию о своих сделках и предложениях через свои учетные записи в социальных сетях (как это делали многие компании в приведенных выше примерах). Это простой способ связаться с вашей аудиторией, и ваши подписчики могут легко поделиться вашим постом в своих профилях. Еще одно преимущество заключается в том, что клиенты / потенциальные клиенты могут задавать вопросы о продукте в разделе комментариев.Их вопросы и ваши ответы могут служить обычным FAQ. Сообщение может содержать ссылку на целевую страницу или сообщение в блоге с дополнительной информацией.

Если у вас есть нишевая аудитория или лояльные подписчики, вы также можете использовать собственный хэштег в своем рекламном посте. Это не только расширит охват ваших кампаний, но также может вдохновить клиентов делиться сообщениями и изображениями в своих учетных записях с использованием пользовательского хэштега. И вы знаете, что это означает: контент, создаваемый пользователями, который затем можно использовать, чтобы еще больше людей опробовали вашу новую услугу или продукт!

12.Запустить рекламу в Facebook

С 1 миллиардом активных пользователей в день, реклама в Facebook - это окно для большой базы людей, которые будут заинтересованы в вашем новом продукте или услуге. Реклама в Facebook особенно полезна, потому что персонализированные данные, добровольно предоставляемые через профили пользователей, обеспечивают невероятно конкретную целевую аудиторию. Вы можете учитывать пол, возраст, местоположение, интересы, семейное положение, профессию и многое другое, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств. Также есть несколько вариантов для типа объявления, бюджета и продолжительности кампании, поэтому вы можете достичь своих целей в пределах своих возможностей.

Чтобы получить дополнительную помощь по рекламе в Facebook, воспользуйтесь тремя ресурсами:

Как лучше всего продвигать свой новый продукт или услугу?

Наилучший способ продвижения вашего нового продукта или услуги будет зависеть от того, какие каналы посещает ваша аудитория и каково ее поведение в сети. В любом случае вам следует использовать несколько каналов и перекрестное продвижение. Чем более связным и последовательным будет ваш обмен сообщениями и чем больше ваша аудитория узнает об этом, тем большего взаимодействия вы можете ожидать.Попробуйте описанные выше стратегии, чтобы получить желаемые результаты от следующего выпуска продукта, обновления программного обеспечения или предложения новых услуг.

Интернет-реклама

Интернет-реклама - это форма продвижения, при которой используется Интернет и World Wide Web для доставки маркетинговых сообщений для привлечения клиентов. Примеры онлайн-рекламы включают контекстную рекламу на страницах результатов поиска, баннерную рекламу, блоги, мультимедийную рекламу, рекламу в социальных сетях, межстраничную рекламу, тематическую рекламу в Интернете, рекламные сети и маркетинг по электронной почте, включая спам в электронной почте.Многие из этих типов рекламы доставляются рекламным сервером.

Конкурентное преимущество перед традиционной рекламой

Одним из основных преимуществ интернет-рекламы является немедленная публикация информации и контента, не ограниченная географическим положением или временем. С этой целью развивающаяся область интерактивной рекламы ставит новые задачи перед рекламодателями, которые до сих пор придерживались стратегии прерывания.

Еще одно преимущество - эффективность инвестиций рекламодателя.Интернет-реклама позволяет настраивать рекламные объявления, включая контент и размещенные веб-сайты. Например, AdWords, Yahoo! Поисковый маркетинг и Google AdSense позволяют показывать рекламу на соответствующих веб-страницах или рядом с результатами поиска

Интернет-реклама

Интернет стал постоянно появляющимся источником, который имеет тенденцию расширяться все больше и больше. Рост именно этого средства массовой информации привлекает внимание рекламодателей как более продуктивный источник привлечения потребителей.

Явным преимуществом онлайн-рекламы для потребителей является то, что они могут контролировать товар, выбирая, проверять его или нет. [1]

Интернет-реклама может также предлагать различные формы анимации. В своем наиболее распространенном использовании термин «онлайн-реклама» включает в себя все виды баннерной, электронной почты, внутриигровой рекламы и рекламы по ключевым словам на таких платформах, как Facebook, Twitter или Myspace, которая получила все большую актуальность. Реклама, связанная с Web-87, имеет множество сайтов для рекламы и охвата нишевой аудитории, чтобы сосредоточить ее внимание на конкретной группе.Исследования доказали, что интернет-реклама дает результаты и приносит растущий доход. [2] Согласно прогнозам исследования Jupiter, в 2012 году расходы на онлайн-рекламу в США составят 34,5 миллиарда долларов.

Доходные модели

Основная статья: Методы компенсации

Три наиболее распространенных способа приобретения интернет-рекламы - это цена за тысячу показов, цена за клик и цена за конверсию.

  • CPM (Стоимость за милю) или CPT (Стоимость за тысячу показов) - это когда рекламодатели платят за показ своего сообщения определенной аудитории.«Промилле» означает тысячу показов или множество рекламных объявлений. Однако некоторые показы могут не учитываться, например перезагрузка или внутреннее действие пользователя.
  • CPV (Стоимость на посетителя) - это когда рекламодатели платят за доставку целевого посетителя на веб-сайт рекламодателя.
  • CPV (Стоимость за просмотр) - это когда рекламодатели платят за каждый уникальный просмотр пользователем рекламы или веб-сайта (обычно используется со всплывающими окнами, всплывающими окнами и межстраничной рекламой).
  • CPC (Стоимость за клик) или PPC (Плата за клик) - это когда рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление и перенаправляется на их веб-сайт. На самом деле они не платят за листинг, а только тогда, когда на листинг нажимают. Эта система позволяет специалистам по рекламе уточнить поиск и получить информацию о своем рынке. В соответствии с системой ценообразования с оплатой за клик рекламодатели платят за право быть включенными в список целевых богатых слов, которые направляют релевантный трафик на их веб-сайт, и платят только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление, которое ведет непосредственно на их веб-сайт.CPC отличается от CPV тем, что каждый клик оплачивается независимо от того, попадает ли пользователь на целевой сайт.
  • CPA (Cost Per Action or Cost Per Acquisition) или PPF (Pay Per Performance) [3] реклама основана на результатах и ​​широко используется в секторе аффилированного маркетинга. В этой схеме оплаты издатель принимает на себя весь риск запуска рекламы, а рекламодатель платит только за количество пользователей, совершивших транзакцию, такую ​​как покупка или регистрация.Эта модель игнорирует любую неэффективность воронки конверсии на веб-сайте продавца. Ниже приведены распространенные варианты CPA:
    • CPL (Cost Per Lead) реклама идентична рекламе CPA и основана на заполнении пользователем формы, подписке на информационный бюллетень или другом действии, которое, по мнению продавца, приведет к продаже.
    • CPS (Cost Per Sale) , PPS (Pay Per Sale) или CPO (Cost Per Order) рекламы основывается на каждой сделке продажи. [4]
    • CPE (Cost Per Engagement) - это форма ценообразования по цене за действие, впервые введенная в марте 2008 года. В отличие от моделей цены за показ или цены за клик, модель CPE означает, что рекламные показы бесплатны, а рекламодатели платят только когда пользователь взаимодействует с конкретным рекламным блоком. Вовлеченность определяется как пользователь, взаимодействующий с рекламой любым количеством способов. [5]
  • Стоимость конверсии Описывает стоимость привлечения клиента, обычно вычисляемую путем деления общей стоимости рекламной кампании на количество конверсий.Определение «конверсии» варьируется в зависимости от ситуации: иногда это считается сделкой, продажей или покупкой.

Конфиденциальность

Использование интернет-рекламы влияет на конфиденциальность и анонимность пользователей. Если рекламная компания разместила баннеры на двух сайтах. Размещая изображения баннеров на своих серверах и используя сторонние файлы cookie, рекламная компания может отслеживать просмотр пользователей на этих двух сайтах.

Сторонние файлы cookie могут быть заблокированы большинством браузеров для повышения конфиденциальности и сокращения отслеживания со стороны рекламных и отслеживающих компаний, не оказывая отрицательного воздействия на работу пользователя в Интернете.Многие рекламные операторы имеют возможность отказаться от поведенческой рекламы, при этом общий файл cookie в браузере останавливает поведенческую рекламу.

Вредоносное ПО

Существует также класс методов рекламы, которые считаются неэтичными и даже незаконными. К ним относятся внешние приложения, которые изменяют настройки системы (например, домашнюю страницу браузера), вызывают всплывающие окна и вставляют рекламу на несвязанные веб-страницы. Такие приложения обычно помечаются как шпионское или рекламное ПО.Они могут замаскировать свои сомнительные действия, выполняя простые услуги, такие как отображение погоды или предоставление панели поиска. Эти программы предназначены для обмана пользователя и действуют как троянские кони. Эти приложения обычно спроектированы таким образом, чтобы их было сложно удалить или удалить. Постоянно увеличивающейся аудитории онлайн-пользователей, многие из которых не разбираются в компьютерах, часто не хватает знаний и технических возможностей, чтобы защитить себя от этих программ.

Этика

Интернет-реклама включает в себя ряд типов рекламы, некоторые из которых используются этично, а некоторые нет.Некоторые веб-сайты используют большое количество рекламных объявлений, включая мигающие баннеры, которые отвлекают пользователя, а некоторые содержат вводящие в заблуждение изображения, которые выглядят как сообщения об ошибках операционной системы, а не как реклама. Веб-сайты, которые неэтично используют онлайн-рекламу для получения дохода, часто не отслеживают, на какие рекламные объявления на их веб-сайтах ссылаются, что позволяет рекламе вести на сайты с вредоносным программным обеспечением или материалами для взрослых. Этические нормы рекламодателей, использующих поиск в Интернете брендов конкурентов для показа собственной рекламы, подвергались сомнению. [6]

Операторы веб-сайтов, которые этично используют онлайн-рекламу, обычно используют небольшое количество рекламных объявлений, которые не предназначены для отвлечения или раздражения пользователя и не умаляют дизайн и макет их веб-сайтов. [7] Многие владельцы веб-сайтов имеют дело напрямую с компаниями, которые хотят размещать рекламу, а это означает, что веб-сайт, на который ссылается реклама, является законным.

Чрезмерное использование таких технологий, как Adobe Flash, в онлайн-рекламе привело к тому, что некоторые пользователи отключили его в своих браузерах или использовали плагины браузера, такие как Adblock или NoScript.Многие сайты используют централизованные рекламные службы, реклама которых может быть заблокирована в качестве побочного эффекта мер безопасности и конфиденциальности, поскольку для работы служб требуется JavaScript и межсайтовые запросы, в то время как такие функции часто не нужны для использования сайтов и являются потенциальным источником. уязвимостей.

Некоторые компании проводят исследования взаимодействия с клиентами в онлайн-маркетинге, чтобы обеспечить удовлетворенность потребителей, используя онлайн-центры соответствия, создавая и развертывая инструменты обнаружения мошенничества, а также проверяя веб-сайты и издателей, чтобы убедиться, что страницы веб-сайтов предлагают наивысшую степень информационной безопасности и соответствие требованиям Can Требования к спаму. [8]

Типы

Хотя, как показано выше, большая часть интернет-рекламы требует затрат, связанных с использованием или взаимодействием с рекламой, существует несколько других методов онлайн-рекламы, которые требуют единовременной оплаты. Домашняя страница на миллион долларов - очень успешный пример этого. Посетители могли платить 1 доллар за пиксель рекламного места, и их реклама оставалась на главной странице, пока существовал веб-сайт, без дополнительных затрат.

  • Плавающее объявление: объявление, которое перемещается по экрану пользователя или плавает над контентом.
  • Расширяющееся объявление: объявление, которое меняет размер и может изменять содержимое веб-страницы.
  • Вежливое объявление: метод, при котором большое объявление загружается меньшими частями, чтобы минимизировать нарушение просматриваемого контента.
  • Объявление обоев: объявление, которое меняет фон просматриваемой страницы.
  • Trick banner: рекламный баннер, который выглядит как диалоговое окно с кнопками. Он имитирует сообщение об ошибке или предупреждение.
  • Всплывающее окно: новое окно, которое открывается перед текущим, отображая рекламу или всю веб-страницу.
  • Всплывающее окно: аналогично всплывающему окну, за исключением того, что окно загружается или отправляется за текущим окном, поэтому пользователь не видит его, пока не закроет одно или несколько активных окон.
  • Видеообъявление: похоже на баннерную рекламу, за исключением того, что вместо статического или анимированного изображения отображаются реальные движущиеся видеоклипы. Этот вид рекламы наиболее заметен на телевидении, и многие рекламодатели будут использовать одни и те же клипы как для телевизионной, так и для интернет-рекламы.
  • Объявление на карте: текст или графика, связанные с местоположением на электронной карте, например на Картах Google, и появляющиеся внутри или над ним.
  • Мобильное объявление: текстовое SMS или мультимедийное сообщение, отправляемое на мобильный телефон.
  • Superstitial: Анимированный рекламный ролик на веб-странице от Enliven Marketing Technologies. Он использует видео, 3D-контент или Flash для создания телевизионной рекламы. Раньше называлась одноадресной переходной рекламой, поскольку она изначально создавалась Unicast Communications, но в 2004 году компания была приобретена Viewpoint Corporation, которая затем сменила название на Enliven в 2008 году. [9]
  • Межстраничное объявление: объявление на всю страницу, которое появляется до того, как пользователь достигнет исходного пункта назначения.

Кроме того, реклама, содержащая потоковое видео или потоковое аудио, становится очень популярной среди рекламодателей.

Реклама по электронной почте

Законная реклама по электронной почте или маркетинг по электронной почте часто называют «рекламой по электронной почте по подписке», чтобы отличить ее от спама.

Медийная реклама

Медийная реклама появляется на веб-страницах во многих формах, включая веб-баннеры. Эти баннеры могут состоять из статических или анимированных изображений, а также из интерактивных медиа, которые могут включать в себя аудио- и видеоэлементы.Медийная реклама в Интернете широко используется для брендинга. Вот почему такие показатели, как время взаимодействия, становятся более актуальными. Это может измениться в будущем, поскольку медийная реклама становится все более целевой для пользователей, подобно тому, как объявления в поисковых системах могут быть чрезвычайно релевантными для пользователей в зависимости от того, что они ищут. Рекламодатели медийной рекламы используют файлы cookie и историю браузера, чтобы определять демографические данные и интересы пользователей и настраивать таргетинг соответствующей рекламы на эти браузеры. Стандарты баннерной рекламы с годами изменились на более крупные размеры, отчасти из-за увеличения разрешения стандартных мониторов и браузеров, отчасти для того, чтобы предоставить рекламодателям больше возможностей для вложений.Стандарты продолжают развиваться. Баннерная реклама может быть нацелена на пользователей Интернета множеством различных способов, чтобы охватить наиболее релевантную аудиторию рекламодателя. Поведенческий ретаргетинг, демографический таргетинг, географический таргетинг и таргетинг на сайты - все это распространенные способы, с помощью которых рекламодатели выбирают таргетинг своих баннерных объявлений.

Партнерский маркетинг

Основная статья: Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг - это форма интернет-рекламы, при которой рекламодатели размещают кампании с потенциально большим количеством мелких (и крупных) издателей, которым выплачиваются средства массовой информации только при привлечении трафика для рекламодателя и обычно при достижении определенного измеримого результата кампании ( форма, продажа, регистрация и т. д.). Сегодня это обычно достигается путем заключения договора с партнерской сетью.

Партнерский маркетинг был изобретен CDNow.com в 1994 году, а Amazon.com превзошел его, когда запустил свою партнерскую программу, названную Associate Program, в 1996 году. Интернет-магазин использовал свою программу для создания недорогих брендов и в то же время предоставлял небольшие сайты - способ заработать дополнительный доход.

Поведенческий таргетинг

Помимо контекстного таргетинга, интернет-реклама может быть нацелена на поведение пользователя в сети.Эта практика известна как поведенческий таргетинг. Например, если известно, что пользователь недавно посетил ряд автомобильных сайтов для покупок / сравнения на основе анализа потока посещений, включенного с помощью файлов cookie, хранящихся на компьютере пользователя, тогда этому пользователю может быть показана автоматическая реклама, когда он посещает другие, не автомобильные сайты.

В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия уже некоторое время занимается надзором за поведенческим таргетингом. В 2011 году FTC предложила механизм «Не отслеживать», позволяющий пользователям Интернета отказаться от поведенческого таргетинга.

Семантическая реклама

Семантическая реклама применяет методы семантического анализа к веб-страницам. Этот процесс предназначен для точной интерпретации и классификации значения и / или основной темы страницы, а затем для заполнения ее целевыми рекламными местами. Тесно связывая контент с рекламой, предполагается, что зритель с большей вероятностью проявит интерес (например, через участие) к рекламируемому продукту или услуге.

Структура рынка рекламных серверов

Ниже приведен список ведущих поставщиков серверов объявлений в 2008 году с цифрами в миллионах зрителей, опубликованными в опросе Attributor. 68 миллионов доменов

Акции онлайн-продаж и методы рекламы

Содействие продажам и реклама - одно из основных направлений деятельности любого отдела маркетинга в любом бизнесе. Содействие продажам и реклама всегда строятся на основе стратегии продаж, сочетающейся с характером и составом рынка. Аудиореклама, визуальная реклама и реклама в печатных СМИ, помимо рекламных кампаний, были обычным набором мероприятий, связанных с маркетингом. Когда дело доходит до стратегии электронного маркетинга, потребность в онлайн-рекламе остается такой же, как и в случае обычных продаж.От традиционных способов стимулирования продаж отличается то, что методология или процесс, адаптированный в электронном мире, отличается.

Когда вы привлекаете компанию SEO для создания веб-сайта для себя, разработчики заботятся о дизайне веб-сайта, страниц и контента, хоста, гарантируют, что он указан как страница с самым высоким рейтингом в любом поиске, и делают все необходимое, чтобы получить посещаемость сайта. Чтобы иметь возможность привлекать целевую аудиторию и налаживать с ней связь, вам нужно будет заниматься продвижением в Интернете.Есть несколько типов рекламных акций в Интернете, которые вы можете попробовать. Один из самых популярных способов участия в онлайн-продвижении - использование «Интернет-рекламных баннеров».

Когда вы путешествуете по сети, что поражает и привлекает ваше внимание, так это онлайн-баннер. Существует множество других рекламных мероприятий, таких как группы новостей в Интернете, рассылки по электронной почте, сети социальных сетей, список рассылки в Интернете, спонсорство онлайн-чатов, распространение электронных пресс-релизов и т. Д. Вы можете выбрать бесплатную рекламу, а также платную рекламу в Интернете в зависимости от вашего выбор деятельности.

Реклама в Интернете с использованием баннеров - один из самых популярных методов . Баннерное пространство можно купить в основных поисковых системах. Рекламное место можно купить по методу «Плата за клик», что делает его экономичным. Баннеры также продаются многими веб-сайтами, которые обмениваются баннерным пространством с другими веб-сайтами в своей сети. Баннеры должны быть броскими и привлекательными, чтобы клиент мог щелкнуть и посетить веб-сайт вашей компании.

Блоги, группы новостей и списки рассылки также являются любимыми рекламными мероприятиями, адаптированными различными брендами .Блоги создают сообщество единомышленников и косвенно продвигают продукты и услуги, повышая узнаваемость бренда и создавая ажиотаж вокруг продуктов. Группы новостей и списки рассылки включают отправку сообщений по выбранным темам заинтересованным группам.

Используя списки рассылки, вы можете обращаться к своим клиентам с индивидуальными сообщениями и коммуникациями. Вы можете транслировать свои информационные бюллетени; держите своих потенциальных клиентов в курсе о рекламных акциях и онлайн-листовках.Объявления о новых продуктах и ​​предложения новых скидок, эксклюзивные превью и т. Д. Некоторые поисковые системы создают каталоги рассылки и предоставляют услуги по распространению рекламных материалов и электронных писем для клиентов. Программные продукты также используются для создания списков рассылки и каталогов адресов электронной почты и заинтересованных пользователей.

Большинство заинтересованных пользователей привыкли получать «спам» письма. Для некоторых это тоже стало словом ненависти. Спам - это метод рассылки писем миллионам людей с использованием электронной рассылки.Это чисто нежелательные письма. Такие спам-сообщения наводняют почтовый ящик пользователей, которым мешает просматривать нежелательные сообщения, и которые случайно удаляют сообщения, не просматривая их. Но тогда, если информация представлена ​​очень интересно и ей удается привлечь внимание пользователей, цель писем будет успешной. По сравнению с другими способами онлайн-продвижения, этот метод оказывается наиболее экономичным.




Авторство / ссылки - Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого контента, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы контента.


10 творческих методов рекламы

Из-за повсеместного распространения рекламы потребители привыкли к ней и теперь могут не обращать на нее внимания.Чтобы справиться с этой «проблемой», рекламодатели постоянно придумывают более творческие способы донести свои сообщения. Новые уникальные методы, разработанные некоторыми фирмами, несомненно, запомнятся. Конечно, если они станут таким же обычным явлением, как реклама ароматических духов или продакт-плейсмент в телешоу и фильмах, они тоже перестанут быть запоминающимися.

10 самых запоминающихся новых методов рекламы ...

1. Эскалатор: Rediffusion DY&R в Мумбаи, Индия, решила рекламировать Juice Salon на эскалаторе.Внизу эскалатора изображение головы мужчины; на каждом шагу прическа. По мере того как ступеньки спускаются вниз по эскалатору, прическа мужчины меняется.

2. Moldy Cheese: Основным конкурентом Adobe InDesign (программное обеспечение для публикации) является Quark, который долгое время доминировал в издательской индустрии. «Кварк» на немецком языке также является названием «творожного сыра», темы, которую Adobe использовала в недавней рекламной акции для InDesign. Рэпп Коллинз из Германии прислал бидоны кварка с просроченным сроком годности.Внутри был слой «плесени», а затем рекламный проспект, вдохновленный книгой рецептов, с рекламой InDesign и предложением бесплатного скачивания программы.

3. Фрукты: Новая книга Класа и Марии Линдстранд «Тутти Фрутти» - это ресурс по фруктам и ягодам с фактами, рецептами и фотографиями каждого фрукта и ягоды. Рекламы? Фруктовые наклейки. Наклейки имеют размер фирменных наклеек, которые обычно можно найти на фруктах в супермаркетах, но на них есть название книги и инструкции по покупке книги в Интернете в adlibris.Рекламную стратегию придумал Клас, который также задумал отправить книгу критикам в сетчатой ​​упаковке, в которой часто покупаются фрукты, яблоки и другие фрукты.

4. Собаки в парке: Компания Pedigree решила приурочить свою акцию по усыновлению и открытие своего магазина собак в Нью-Йорке к Вестминстерской выставке собак. Для 21-летнего спонсора Вестминстерской выставки собак TBWA \ Chiat \ Day разместила рекламных собак в Центральном парке. Оранжевые деревянные собаки несли сообщение: «Хотел бы я быть здесь.Но я не. Приходите навестить меня и других замечательных собак из приюта в PEDIGREE DOGSTORE на 46-й улице и Бродвее ».

5. Пузырь: Для латиноамериканской кондитерской компании Arcor Лео Бернетт создал рекламный пузырь. Когда читатель журнала открывает разворот, содержащий рекламу Arcor, выскакивает трехмерный «пузырек жевательной резинки», создавая иллюзию, будто человек в рекламе надул пузырек жевательной резинки Arcor.

6. Приветственный коврик: BBDO New York выпустила ограниченным тиражом приветственные коврики для рекламы шлепанцев Havaianas.В ковриках были шлепанцы, поэтому, уезжая на день, можно было просто встать на коврик приветствия и надеть обувь. По возвращении шлепанцы возвращаются обратно в коврик.

7. Клумбы: Еще одной трехмерной рекламой, созданной BBDO New York для Havaianas, были гигантские клумбы-шлепки. Расположенные там, где продаются Havaianas, например, в торговых центрах, клумбы были спроектированы так, чтобы «напоминать людям об уникальной эстетике Havaianas в цвете, дизайне и связи бренда с природой и открытым небом.«

8. Коды: Несколько компаний использовали этот метод по-разному. Компания Google создала знаменитый рекламный щит, на котором просто было написано: «{первое 10-значное простое число в последовательных цифрах e } .com». Рекламный щит был размещен в Кремниевой долине, а баннеры на Гарвардской площади несли то же самое. Те, кто достаточно умен, чтобы решить эту головоломку, обнаружили на веб-сайте еще одну головоломку. В конце концов, тех, кто решил все головоломки, попросили подать резюме.

Когда в Lunar BBDO в Лондоне понадобился опытный типограф, креативные директора разработали аналогичный план. Они создали три закодированных рекламных объявления. В одном текст был полностью написан на Webdings, Wingdings и Zapf Dingbats. Рекламу размещали в местных школах дизайна и печатали в типографских изданиях. Кампания получила тридцать откликов.

9. Paint-by-Gum: Hubba Bubba решила продвигать свой продукт, борясь с проблемой жевательной резинки на улице. DDB разработала для компании постеры с раскраской по номерам; Цветовая палитра постеров состоит из жевательной резинки разных вкусов.Любителям жевательной резинки рекомендуется заполнять известные изображения (Мона Лиза и Мэрилин Монро) использованной жевательной резинкой.

10. Ароматические полоски: Большинство читателей журналов хорошо знакомы с ароматической рекламой, обычно с парфюмерией. Welch's использует новую технику ароматизированной рекламы, разработанную First Flavor. В этом месяце номера журнала People будут содержать рекламу Уэлча с ароматными полосками, напоминающими мятные полоски для дыхания. Читателям предлагается: «Для ВКУСНОГО ФАКТА удалите & LICK.«Реклама вызвала озабоченность по поводу гигиены, поскольку журналы часто передаются читателям. Однако First Flavor уверяет, что благодаря дизайну рекламы сразу видно, была ли полоска уже вылизана.

Как измерить эффективность интернет-рекламы

В этой статье мы опишем три уровня измерения интернет-рекламы, поговорим об инструментах и ​​услугах для этого и объясним, почему точные измерения так важны.Мы подготовили пошаговые инструкции для самых сложных частей, чтобы вы могли адаптировать их к своей работе. Раскройте всю правду о ценности вашей интернет-рекламы!

Содержание

С того дня, как люди начали продавать в Интернете, оценка рекламных кампаний в Интернете была головной болью для большинства маркетологов. Как предприятия могут узнать, приносят ли их маркетинговые усилия прибыль или они просто растрачивают свои бюджеты? Мы поможем вам доказать, что в вашу интернет-рекламу стоит инвестировать и развивать.

Почему и как рассчитать эффективность любой рекламной кампании в Интернете

Основная причина, по которой вам необходимо измерять эффективность своих рекламных кампаний в Интернете, заключается в том, что любое продвижение по службе - это инвестиция. И любой инвестор хочет знать, как используются свои вложенные деньги и, что самое главное, когда они могут ожидать возврата.

Лучший способ ответить на этот вопрос - оценить свои рекламные кампании, чтобы увидеть, сколько денег было потрачено и какую прибыль они принесли.И вот скрытый парадокс, который знает каждый маркетолог: иногда прибыльные рекламные кампании не делают прибыльным весь бизнес. Но надо двигаться дальше ...

‘‘
«Отказ от рекламы ради экономии - это то же самое, что остановка часов ради экономии времени».

Иногда кампании терпят неудачу или имеют неожиданный успех. Это риск для маркетологов, которые любят экспериментировать и исследовать границы. И вот в чем заключается истинный потенциал роста. Но вы никогда не докажете, что эти эксперименты стоят затрат, если вы не соберете, не сохраните, не обработаете и не визуализируете данные о своих рекламных кампаниях (в частности) и маркетинге (в целом).Как обрабатывать все эти данные, зависит от системы маркетинговой аналитики, которую использует ваша компания. Существует как минимум три уровня для анализа эффективности рекламных кампаний в Интернете.

Тем, кто умеет измерять эффективность интернет-рекламы, они хорошо знакомы:

  • Уровень рекламных услуг
  • Уровень рекламы Google Analytics
  • Уровень маркетинговой аналитики (с OWOX BI)

OWOX BI помогает маркетологам и аналитикам создайте комплексную маркетинговую аналитику, где эффективность каждого объявления четко видна, а вы получите ценную информацию о своих рисках и зонах роста.

Лучшие истории успеха в области маркетинговой аналитики

Цифры - это ваш меч и щит. Так что бери их и будь храбрым! Пройдем все уровни анализа эффективности рекламы!

Уровни измерения интернет-рекламы

Каждая рекламная кампания может быть уникальной по своей творческой идее, но все кампании имеют много общего. Они запускаются на какой-то рекламной платформе (поисковая система, социальные сети, веб-сайты, другие услуги) и ведут через CTA (звонок, покупка, подписка) к целевому действию на вашем веб-сайте или целевой странице (покупка, подписка, вызов).Все измеримо.

Ваш опыт в области сбора, хранения и обработки данных определит уровень, на котором вы оцениваете свою онлайн-рекламу.

Анализ уровня рекламных услуг

Начать можно с анализа данных на уровне вашей рекламной услуги. Все начинается с уровня базовых инсайтов.

В зависимости от вашего рекламного канала вы можете выбрать удобную Facebook Analytics или Twitter Analytics или другую фирменную аналитическую службу, специфичную для вашей рекламной учетной записи.Обычно каждая рекламная служба предоставляет вам простую аналитическую страницу. Но когда вы пытаетесь объединить данные с отдельных страниц для разных рекламных каналов в единый отчет об эффективности или рентабельности инвестиций, пора двигаться дальше.

Метрики и отчеты для измерения рекламных кампаний в Интернете

Вы можете найти эти показатели и отчеты на страницах аналитики для ваших рекламных каналов:

  • Охват, Вовлеченность, Показы
  • Клики, CTR, CPA, CPM
  • Частота показа объявлений
  • Израсходованная сумма
  • ROAS (если есть возможность для импорта данных транзакции)

Самая большая проблема возникает, когда приходит время оценить вашу рекламу на уровне рекламных услуг.Вы можете увидеть подробный отчет о ежедневном распределении затрат на кампании в Facebook, но что вы зарабатывали в те дни? Чтобы знать это, вы должны танцевать на цыпочках и импортировать данные о конверсиях или установить дополнительный код отслеживания везде, где эти данные хранятся.

Например, для тесного сотрудничества с аналитикой Facebook и конверсией вашего веб-сайта вам следует использовать Facebook Pixel для сегментации вашей аудитории и отслеживания конверсий. По крайней мере, вам следует добавить код конверсии Pixel на все страницы конверсии.

Читайте также : Полные инструкции по установке и использованию Facebook Pixel

Чтобы отображать цели и транзакции в отчетах Google Рекламы, вам необходимо выполнить следующие действия:

После этого вы сможете просматривать данные о конверсиях в своем аккаунте Google Рекламы. Откровенно говоря, отслеживать конверсионные события можно даже без Google Analytics. Ознакомьтесь с некоторыми методами здесь.

Но даже если вы получите данные, у вас будут серьезные ограничения на подключение к другим сервисам и, вероятно, будут расхождения между данными на вашей странице аналитики рекламных сервисов и вашими истинными данными о продажах.При запуске бизнеса следует как можно быстрее пройти этот уровень рекламной аналитики. Чем больше и сложнее становится ваш план интернет-рекламы, тем менее прозрачным может быть ваше распределение затрат и прибыли. Это может привести к финансовым потерям, которых можно избежать, если вовремя перейти на правильный инструмент.

Анализ рекламы Google Analytics

Это следующий уровень, на котором мы пытаемся собрать все данные и проанализировать эффективность наших рекламных усилий с точки зрения веб-сайта.На этом уровне вы собираете всю информацию о своих целях конверсии, импортируете свои расходы из социальных сетей вручную (или полуручно с помощью Google Spreadsheets и API служб) и, подключив Google Analytics к Google Рекламе, почти забываете о головная боль с измерением онлайн-рекламы.

Но вот в чем дело. Данные постоянно агрегируются: вы можете разделить их на сегменты, когорты и каналы, но это бесконечная война. Выборка не спит, и если вы достигнете предела, ваши данные будут скрыты от вас, как секретное сокровище.

Отчеты Google Analytics по эффективности рекламы

Мы давно изучаем ограничения и особенности Google Analytics. Вот несколько руководств по настройке и настройке Google Analytics на вашем веб-сайте:

  1. Как без проблем импортировать данные о расходах
  2. Руководство по электронной торговле для тех, кто хочет сэкономить время
  3. Как добавить данные CRM в Google Analytics

Все данные о CRM и затратах необходимы для оценки эффективности вашей интернет-рекламы не только для рекламных услуг, но и для других услуг.В Google Analytics есть отличный отчет по анализу затрат, но он будет слишком общим, если вы одновременно запустили множество кампаний на разных сервисах с одинаковыми параметрами.

Если типовые отчеты не соответствуют вашим потребностям, вам следует использовать специальные отчеты, где вы можете выбрать параметры, фильтры и представление данных, чтобы увидеть все ключевые показатели эффективности на одной доске.

Могут ли классические модели атрибуции, представленные в Google Analytics, оценить все каналы в синергии? Да, может, но точность сомнительна.Как правило, каждая модель атрибуции имеет свою собственную логику, которая представляет собой всего лишь математическое предположение, и ее нелегко изменить в соответствии с реальностью. Если вы хотите провести краш-тест для своей модели атрибуции, попробуйте оценить ее экономическую эффективность.

Все претензии в сторону, Google Analytics подходит для определенного периода роста. Но нельзя сказать, что Google Analytics - это на 100% точный инструмент для оценки рекламных кампаний.

Маркетинговая аналитика с OWOX BI

Маркетинговая аналитика - лучший подход для тех, кто стремится к совершенству.Он помогает не только рассчитать эффективность интернет-рекламы, но и увидеть всю ситуацию с маркетингом и самим бизнесом. Вот три способа использования OWOX BI для оценки интернет-рекламы в рамках маркетинговой аналитики:

  1. Создайте значимый и прозрачный набор данных, включающий данные всех ваших рекламных аккаунтов (без ограничений по размеру) с помощью OWOX BI Pipeline. Это поможет вам создать пул данных, который будет согласован, согласован и прост для обработки и анализа.

Вы сможете добавлять данные CRM и другие офлайн-данные и получать отчеты об эффективности рекламы, визуализируя их в уже знакомом вам интерфейсе, например Google Data Studio или Tableau.

  1. Получите прозрачную модель атрибуции на основе воронки машинного обучения, которая правильно распределяет значения для каждого канала с помощью OWOX BI Attribution.
  2. Визуализируйте свои исчерпывающие данные с помощью вашей любимой студии данных Google, Tableau или Google Spreadsheets.

Отчеты маркетинговой аналитики для измерения эффективности интернет-рекламы

Вот полный список отчетов для измерения вашей интернет-рекламы на основе данных, которые вы можете получить после создания маркетинговой аналитики:

  • Отчеты о затратах и ​​доходах для любых рекламных услуг, которые имеют API или другую интеграцию и могут передавать данные
  • Любые пользовательские отчеты, которые можно создать в Google Analytics
  • Отчет когортного анализа
  • Расчет LTV и динамические изменения
  • Отчеты партнерской кампании CPA
  • Отчет ROPO, включая офлайн-события и действия
  • Отчеты о пути конверсии клиента, со всеми информация о демографических данных и взаимодействии между устройствами

Все эти отчеты - шаг вперед к пониманию истинной ценности ваших рекламных кампаний и ваших маркетинговых усилий в целом.Если вы готовы получать отчеты об эффективности интернет-рекламы, запустите бесплатную пробную версию OWOX BI прямо сейчас.

Ключевые выводы

  • Измерение онлайн-рекламы - одна из основных рутинных задач интернет-маркетологов и аналитиков. Это можно сделать двумя способами: вручную и автоматически.
  • Чем сложнее ваши рекламные кампании, тем более сложный инструмент вам понадобится для анализа всех действий.
  • Если вы застряли на уровне рекламной службы аналитики, вы рискуете своим рекламным бюджетом - даже если вы думаете, что все под контролем.
  • Эволюция маркетинговой аналитики неизбежна, если ваш бизнес растет. Выровняйте данные раньше, чтобы сэкономить время и деньги на дальнейших шагах по внедрению системы маркетинговой аналитики для вашего цифрового маркетинга.

Получите здесь пошаговое руководство по маркетинговой аналитике и присоединитесь к сообществу умных аналитиков, в которых данные важны!

Услуги и стратегии интернет-маркетинга

Поисковая оптимизация

означает улучшение положения вашего веб-сайта в обычных результатах поиска таких поисковых систем, как Google, Yahoo и Bing, по выбранным ключевым словам или фразам, связанным с вашим бизнесом.

Прежде чем вы сможете точно понять, что такое SEO, вам необходимо базовое понимание того, как работают поисковые системы и как они определяют рейтинг веб-сайтов в своих результатах поиска. Вам также необходимо понимать разницу между результатами обычного поиска и результатами платного поиска.

Каждая поисковая система использует различный набор критериев, чтобы точно определить, какие сайты «наиболее релевантны» для каждого поискового запроса - они известны как алгоритмы ранжирования в поисковых системах.Алгоритмы учитывают множество факторов, и в случае Google существует более 200 различных факторов, которые используются для определения рейтинга сайта. Эти алгоритмы постоянно меняются и обновляются, поэтому большая часть поисковой оптимизации учитывает важные факторы алгоритмов ранжирования в поисковых системах.

Поисковая оптимизация

или SEO включает в себя внесение изменений в ваш веб-сайт и выполнение сторонних задач для повышения его удобства для поисковых систем.Чем больше поисковые системы «лайкают» ваш сайт, тем выше вероятность, что они будут его высоко оценивать в результатах поиска. Поисковые системы пытаются определить и вернуть веб-сайты, которые будут наиболее релевантными и полезными для каждого выполненного поиска. Чем полезнее результаты, тем больше людей будет использовать поисковую систему и тем больше будет приносить поисковая система.

SEO на месте

Onsite Search Engine Optimization (SEO) включает любые изменения, внесенные специально в контент или код веб-сайта.Существуют сотни известных аспектов кодирования и содержания веб-сайтов, которые, как считается, повышают привлекательность веб-сайта для поисковых систем. Сюда могут входить такие вещи, как:

  • Верстка и структура сайта
  • Правильное использование HTML-тегов
  • Включение ключевых слов в заметные позиции и содержание
  • И многие, многие другие

Вне сайта SEO

Offsite SEO влечет за собой повышение известности вашего веб-сайта в более широкой сети.Поисковые системы не только смотрят на код и контент вашего веб-сайта, чтобы определить, как он будет ранжироваться в результатах поиска, но и как он будет выглядеть в более широком онлайн-сообществе.

Большая часть поисковой оптимизации включает в себя увеличение числа одобрений или рекомендаций вашего веб-сайта путем создания входящих ссылок с других веб-сайтов на ваш. Каждую входящую ссылку, которая идет с другого веб-сайта на ваш, можно рассматривать как рекомендацию о том, что ваш веб-сайт является ценным источником информации и, следовательно, должен отображаться более высоко в результатах поиска.

Создание входящих ссылок на ваш веб-сайт может быть сложной задачей и часто происходит естественным образом с течением времени, однако этот процесс часто можно ускорить, используя различные методы, такие как:

  • Убедитесь, что ваш веб-сайт указан в соответствующих надежных онлайн-каталогах
  • Создание ценного, интересного контента, на который другие веб-сайты захотят ссылаться.
  • Быть активным участником онлайн-сообщества на форумах, блогах и в онлайн-обсуждениях
  • Создание активной кампании в социальных сетях и повышение интереса с помощью социального взаимодействия
  • И многие, многие другие

Успешное SEO для вашего сайта

Успешная SEO-кампания должна включать в себя много разных вещей, в том числе глубокое исследование ключевых слов для определения ключевых слов, наиболее релевантных для вашего бизнеса; баланс внутреннего и внешнего SEO; баланс удобства для пользователя и удобства для поисковых систем; постоянный обзор, тестирование и отчетность; и последовательная внешняя SEO-активность.

Netregistry имеет специальный отдел интернет-маркетинга, который специализируется на поисковой оптимизации. Если вы хотите, чтобы Netregistry управлял вашей SEO-кампанией, чтобы вы могли сосредоточиться на своем бизнесе, узнайте больше о SEO.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *