Seo оптимизация с нуля: Как стать SEO-специалистом с нуля

Как стать SEO-специалистом с нуля

Состоит из следующих поднаправлений:

 Техническая оптимизация

Представляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами.

 Работа с семантикой

Семантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.

Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги.

Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».

Наряду с технической оптимизацией семантическое ядро играет ключевую роль в продвижении сайта, поскольку на его основе формируются остальные планы работ по оптимизации.

От семантики зависит:

• определение тематики сайта в глазах поисковой системы;
• структура сайта;
• содержимое метатегов;
• структура страниц;
• контент;
• анкоры ссылок.

Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта.

 Оптимизация структуры сайта

Правильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.

Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.

Не следует забывать об уровнях вложенности ― ко всем важным страницам пользователь должен добраться максимум в три клика.

Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.

Цели перелинковки:

• грамотное распределения веса страниц на сайте;
• ускорение индексации новых страниц;
• улучшение юзабилити.

Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.

Примеры элементов внутренней перелинковки:

• «хлебные крошки»;
• меню сайта;
• слайдеры и баннеры;
• ссылки по тексту статей;
• карта сайта;
• списки ссылок в конце статей;
• ссылки с блоков товаров и услуг.

 Оптимизация контента на сайте

Согласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.

Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.

В данном разделе будем преимущественно говорить о тексте.

Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.

В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h2-h6, списки и другие SEO-теги.

В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими.

Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:

• актуальность и достоверность;
• основательность и конкретика;
• доступный и понятный язык;
• экспертность и уникальность;
• правдивость и польза.

 Оптимизация юзабилити

Юзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.

Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.

Юзабилити формируют следующие элементы:

• скорость загрузки страниц;
• дизайн;
• удобство чтения;
• удобная структура и навигация;
• обратная связь;
• адаптация под мобильные устройства;
• структурированный полезный контент;
• наличие призывов к действию.

SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом.

 Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом.

Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:

• удобная навигация;
• структурированный контент;
• категоризация, фильтры товаров;
• наличие детальной контактной информации: телефоны, мессенджеры, email, реквизиты компании, форма обратной связи;
• качественное наполнение карточек товаров: подробное описание, характеристики, возможность выбора вариантов комплектации, качественные фото, информация о производителе, цена, отзывы, способы оплаты и доставки, наличие ссылок на сопутствующие товары, наличие товара с указанием количества на складе, наличие кнопки «Добавить в корзину» или «Купить»;
• ассортимент товаров: наличие актуальной информации;
• возможность сравнивать товары;
• наличие отдельной страницы с описанием условий доставки и вариантов оплаты;
• наличие отзывов;
• наличие страницы с гарантиями и условиями возврата;
• оптимальная глубина вложенности страниц: чем ниже уровень вложенности для основных страниц, тем лучше;
• адаптивность и кроссбраузерность вёрстки: сайт должен корректно отображаться как на десктопах, так и в мобильной версии, на планшетах, в различных версиях браузеров;
• репутация и возраст домена;
• наличие ссылок на авторитетных ресурсах.

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

Шаг первый: анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

Шаг второй: формируем первичное ядро поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает частотность семантического ядра.

Оно пригодится для:

• формирования структуры сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
• написания текстов на посадочных страницах;
• создания грамотной перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Шаг третий: формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

Шаг четвертый: формируем задание на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
6. Создание XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

Шаг пятый: организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

Шаг шестой: оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

Шаг седьмой: работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

Шаг восьмой: улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

• невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
• уменьшением показателя отказов;
• увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

Шаг девятый: внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

Шаг десятый: увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

Шаг одинадцатый: поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте умное SEO-продвижение:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939383298″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Помогите клиентам найти ваш сайт

Запомнить

Можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Конечно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

оптимизация и раскрутка в поисковых системах пошагово

Этапы SEO-продвижения

Стандартное SEO-продвижение строится по следующему плану:

1. Подготовительный этап (оценка конкурентной среды, выделение целевой аудитории, формирование общей стратегии).
2. Техническая оптимизация сайта.
3. Написание и размещение текстового контента.
4. Улучшение поведенческих факторов.
5. Формирование внешнего ссылочного профиля.
6. Оптимизация коммерческих факторов.
7. Аналитика и улучшения.

Узнав подробнее о реализации каждого шага стратегии, можно будет составить план изучения разных направлений SEO сайта.

Шаг № 1. Подготовительный этап

Чтобы качественно подготовиться к этому этапу, нужно разобраться в следующих аспектах:

• Анализ конкурентной среды. Оцениваются сайты, которые находятся в топе выдачи, и те, которые несколько отстают. Такой анализ помогает понять, какие решения лучше воспринимаются алгоритмами поисковых систем (ПС). Оценку лучше выполнять с помощью специальных сервисов (например, Spy words или Monitor Backlinks).
• Формирование стратегии. Полученные данные должны стать основой для составления стратегического плана раскрутки сайта с нуля.
• Сбор семантики и кластеризация запросов. Семантическое ядро, или набор ключевых слов, во многом определяет направления развития проекта. Семантику можно дополнить в процессе продвижения, но тогда придется изменять структуру всего сайта. Поэтому лучше качественно проработать семантику ещё на этапе разработки ресурса.

Это всё, что нужно знать для того, чтобы подготовить сайт к активной поисковой оптимизации.

Шаг № 2. Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация сайта для SEO

SEO-оптимизация сайта

Техническая, или внутренняя, оптимизация — это комплекс работ, нацеленных на то, чтобы привести сайт к требованиям поисковых систем. В этом направлении основными факторами ранжирования являются следующие.

Скорость загрузки, безопасность, ответы сервера. Страница должна загружаться не дольше 3–5 секунд. Проверить показатель можно с помощью сервиса PageSpeed Insights. Сайт должен быть защищён надежным антивирусом, трафик необходимо шифровать с помощью протоколов HTTPS. Иногда серверы могут передавать неправильные коды ответов на запросы — это нужно научиться выявлять и исправлять. Кроме того, нужно научиться выбирать качественный хостинг, который сможет справляться даже с неожиданными пиковыми нагрузками.

Юзабилити, адаптивность. Продвижение будет успешным, если сайт будет интуитивно понятен и удобен для любого пользователя. Им должно быть комфортно пользоваться вне зависимости от типа устройства и браузера. Также необходимо добавлять так называемые хлебные крошки – это специальные ссылки, которые демонстрируют пошаговое движение пользователя по структуре сайта. SEO-продвижение предполагает использование URL-адресов, читаемый текст которых передает смысловой контекст страницы.

Создание title и description. Это специальные поля для заголовков и описаний, которые отображаются в сниппете сайта. Также их содержимое помогает алгоритмам оценить релевантность страницы. К title и description предъявляются строгие требования в отношении содержания ключевых слов и объема.

Оптимизация sitemap.xml и формирование robots.txt. В служебном файле sitemap.xml должна содержаться информация о структуре ресурса, что упрощает индексацию. Файл robots.txt включает в себя инструкции для поисковых роботов. Навык его оптимизации заключается в том, чтобы грамотно закрыть от индексации разделы, которые не должны учитываться при ранжировании.

Удаление дублей страниц. Нужно научиться выявлять повторяющиеся страницы и своевременно избавляться от них. Для этой задачи лучше использовать специальные сервисы.

Кроме того, необходимо провести регистрацию в панелях веб-мастера поисковых систем – это позволяет следить за сайтом и получать массу полезной информации для аналитики; и настроить редирект, чтобы правильно перенаправлять трафик с зеркал на адрес основного хоста. Тонкости реализации всех этих этапов SEO-оптимизации лучше изучить ещё до запуска проекта, так как большинство из них внедряются непосредственно в процессе разработки сайта.

Шаг № 3. Написание и размещение контента

Контент-план составляется с прямой привязкой к семантическому ядру. Для каждой важной страницы создаётся уникальный и оптимизированный соответствующими ключевыми словами текст. К контенту предъявляются следующие требования:

• релевантность,
• полное раскрытие темы,
• чёткая структура,
• грамотность,
• наличие синонимов и тематических словоформ.

Хорошие тексты должны полностью раскрывать тему поискового запроса, по которому пользователи могут попасть на страницу. Также важно следить за регулярностью размещения контента. Не обязательно делать это слишком часто, но условный график нужно соблюдать.

Шаг № 4. Улучшение качества пользовательских факторов

Сегодня поисковые системы всё большее значение при ранжировании уделяют пользовательским факторам. В некотором смысле они используют людей в качестве собственных роботов. Так, если поведение посетителей показывает, что сайт был неинтересным, непонятным или неполезным, то это плохо скажется на рейтинге проекта. Поисковые системы анализируют следующие пользовательские факторы:

• возврат к результатам выдачи;
• глубина взаимодействия с сайтом;
• продолжительность сессии;
• кликабельность сниппета в результатах выдачи;
• процент отказов;
• переходы из закладок и адресной строки.

Пользовательские факторы улучшаются путём постоянного совершенствования сайта. Чтобы добиться положительных результатов в этом направлении, необходимо изучить тонкости оптимизации юзабилити и создания «цепляющего» контента.

Шаг № 5. Формирование внешнего ссылочного профиля

Внешний ссылочный профиль

Ссылочная стратегия

Представители поисковых систем регулярно заявляют о том, что значение внешних ссылок для продвижения снизилось практически до нулевого уровня. Однако практика оптимизаторов показывает, что линки продолжают давать результат, но подход к работе с ними изменился принципиально. Сегодня допустимы следующие способы формирования ссылочного профиля.

Вечные ссылки. Покупать нужно не просто ссылки, а, по сути, страницу размещения. На ней больше не должно быть других исходящих ссылок. Линк необходимо окружить качественным релевантным контентом. Для публикации лучше выбирать авторитетные тематические площадки. Хорошо, если донор не будет продавать ссылки на популярных биржах.

Крауд-маркетинг. Этот подход предполагает «шпионское» размещение информации со ссылкой на продвигаемый сайт. Для этого используются комментарии в блогах, сайты с отзывами, форумы и другие площадки с возможностью гостевой публикации.

Аутрич. По сути, это классическая реклама, так как ссылки для поискового продвижения публикуются на основе договорённости с журналистами, администраторами сайтов или с блогерами.

При самостоятельном изучении SEO важно научиться оценивать актуальность информации. Так, и сегодня можно найти массу статей, в которых рекомендуют пользоваться биржами массовой закупки внешних ссылок. Да, когда-то это работало, но сегодня подобный подход не только не даёт положительного результата, но и является прямой угрозой для сайта.

Шаг № 6. Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы не оказывают прямого воздействия на результаты ранжирования. Более того, многие из них не могут быть проанализированы поисковыми алгоритмами. Однако они влияют на поведение пользователей и во многом на конверсию трафика. Это важно, так как цель SEO не ограничивается одним привлечением пользователей. В категорию коммерческих факторов входят следующие моменты:

• физический адрес компании и контактные телефонные номера;
• отзывы, портфолио, сертификаты, лицензии, отраслевые награды;
• наличие онлайн-консультантов и телефона горячей линии;
• подробная информация о доставке, гарантиях и способах оплаты;
• схема проезда;
• разнообразие ассортимента, качество описания и позиционирования товаров/услуг.

Важно, чтобы элементы располагались в привычных для пользователя зонах. К примеру, уже все привыкли, что номер телефона всегда можно найти в «шапке» сайта, и, если его там не будет, пользователь может просто закрыть страницу.

Актуальные тренды

Поисковые системы постоянно совершенствуют собственные алгоритмы, чтобы сделать работу своих сервисов ещё более качественной. Поисковое продвижение находится в постоянной динамике. Поэтому нужно сразу понимать, что один раз выучить и пользоваться знаниями годами не получится. Всегда придется отслеживать актуальные тренды в отрасли. К примеру, уже сегодня стоит обратить внимание на такие перспективные тенденции:

• активный рост популярности голосового поиска;
• в Яндексе планируют формировать отдельную мобильную выдачу с собственными правилами ранжирования;
• рост востребованности технологий AMP и создания турбостраниц.

Оперативное ориентирование в трендах SEO позволяет среди первых внедрять новые решения, что даёт важное конкурентное преимущество.

Подведём итоги

Очевидно, что в нашу эпоху доступной информации самостоятельно научиться SEO вполне реально. Важно только разделить процесс на направления и систематически изучать их. Но нужно понимать, что на первых этапах может не всё получаться. Поэтому если главным мотиватором является развитие серьёзного коммерческого проекта в интернете, то, возможно, лучше заказать продвижение сайта в Москве. Это связано хотя бы с тем, что полный объём работы один человек не сможет выполнить физически.

Курсы по SEO-продвижению сайтов в МГТУ им. Н.Э. Баумана

История успеха нашей слушательницы Екатерины, успешно завершившего обучение по программе «Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)»

В истории сохранена орфография и пунктуация автора.

Меня зовут Екатерина. Я закончила Московский финансово-промышленный университет «Синергия», факультет информационных технологий. Пошла туда потому, что всегда интересовалась информационными технологиями, думала о том, что в дальнейшем хочу связаться свою карьеру именно с IT. Факультет хороший, готовит специалистов широкого профиля, проблем с трудоустройством не возникло. Начала работать в коммерции, всё в общем и целом устраивало, но я решила расширить сферу своих профессиональных интересов. И начала интересоваться тем, что происходит в мире, технологиями, тенденциями, чем-то новым. Повторюсь, меня все устраивало, просто хотелось быть в курсе. Вот так и началась моя любовь к SEO. Я начала искать какие-то вещи на эту тему самостоятельно, искала, читала статьи, подписывалась на рассылки от всяких ресурсов (на самом деле, там было очень много воды, ну это я поняла уже потом), а потом настолько втянулась, что решила, что я вообще хочу немного сменить сферу деятельности. Возвращалась как-то с работы и думала: я хочу начать заниматься оптимизацией и продвижением. Идея пойти учиться этому на самом деле пришла ко мне не сразу, а скорее после беседы с моим другом, который поддержал мою инициативу, но сказал, что мне обязательно нужно поискать какое-нибудь солидное учебное заведение и пройти там обучение. Получить соответствующую бумагу, которая бы подтвердила факт обучения и получение знаний. И добавил, что лучше выбирать какое-нибудь учебное заведение, которое было бы у всех на слуху, что-нибудь известное. Начала искать, поискала немного, ничего не понравилось, потом отвлеклась, решила, что закончу потом. А когда вернулась к поискам, увидела рекламу Бауманки, про курсы и про государственное удостоверение. Задумалась, потому что это как раз мне подходило, получалось привлекательное сочетание известного вуза + государственного документа об окончании. Показала другу, он одобрил, решилась, оставила заявку на сайте, и мне перезвонила девушка Анна, если я правильно помню. Мы очень долго беседовали, я задавала много вопросов, потому что мне было важно удостовериться, что это, во-первых именно сам Бауманский университет, во-вторых что действительно он выдает не просто бумажки, а обещанные в рекламе удостоверения. Ну и разумеется, я уточняла всякие организационные моменты, где будет проходить само обучение, достаточно ли имеющихся у меня знаний для обучения, что нужно иметь с собой на занятиях, где оплачивать и так далее. Само обучение проходило по вечерам после работы в корпусе «Специальное машиностроение» на Лефортовской набережной – не очень далеко от метро, удобно. Курс читал молодой человек по имени Денис, на сайте о нем было сказано, что он практикующий специалист, пишет и публикует материалы по SEO продвижению и возглавляет соответствующий департамент в рекламной компании. Мне очень понравилось то, как он общался со слушателями, он всегда был вежливым, позитивным, делился с нами полезными советами и своим опытом. Оказалось, что моего опыта более чем достаточно, так как курс рассчитан на широкую аудиторию, в том числе и на тех, кто совсем не имеет представления о SEO даже в теории. Наверное, у меня было небольшое преимущество еще и потому, что у меня изначально было образование в сфере информационных технологий, но я познакомилась с несколькими людьми во время перерывов, и выяснилось, что ни у кого не было опыта в этой области, все начинали с нуля. Время пролетело незаметно, обучение подошло к концу, нас поздравили с успешным завершением курса и пожелали всего наилучшего. Удостоверение выдали не сразу, оно было готово спустя некоторое время, мне объяснили это тем, что все документы проходят через ректорат, и я успокоилась. Просто подъехала попозже и забрала его. И вот здесь начинается самое волнующее и интересное! Потому что именно с получением удостоверения у меня как будто появилось второе дыхание, и я начала поиск работы. Продолжала работать в своей компании, но параллельно рассылала резюме в кадровые агентства и искала интересные мне вакансии на порталах. Решила, что хочу попробовать уйти в агентство, понимала, что надо будет начинать с нуля, но мне это не пугало, наоборот неизвестность вдохновляла и воодушевляла, потому что я знала, что сделала правильный выбор и все у меня получится. Возможно, на меня также положительно повлиял пример Дениса, поскольку он сам работает в рекламном агентстве, и у меня сложилось впечатление о том, что работа в таких компаниях динамична и интересна. В итоге я нашла digitalагентство, которое занимается предоставлением услуг для в области интернет-маркетинга. Прошла несколько ступеней собеседования. Моего теперь уже нынешнего руководителя впечатлило сочетание базового образования в сфере информационных технологий и дополнительного образования в области SEO (я отсканировала полученное удостоверение и приложила его к резюме перед публикацией). В итоге я успешно прошла последнее испытание и теперь занимаюсь тем, о чем мечтала уже долгое время – оптимизацией и продвижением! Перспективы карьерного роста очень неплохие, есть куда стремиться. Но я бесконечно счастлива именно тому, что у меня наконец-то появилась возможность заниматься тем, что мне нравится и реализовывать себя! Я уверена, что в моей жизни все сложилось именно таким образом, чтобы помочь мне достигнуть желаемого результата.

SEO самостоятельно: основы оптимизации сайтов

Мы продолжаем публикацию статей на тему SEO-продвижения для начинающих специалистов и владельцев сайтов, которые хотят разобраться в этом интересном и важном направлении!

Вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы подготовили для вас универсальный план по продвижению интернет-ресурсов, который пригодится при самостоятельной оптимизации. Мы по шагам расскажем про все основные принципы, которые необходимы для проведения базовой оптимизации вашего проекта.

Этап 1: Изучаем специфику интернет-ресурса, анализируем конкурентов на рынке и в поисковых системах

Без должного погружения в тематику проекта будет трудно добиться хороших результатов в продвижении. Необходимо детально изучить специфику сферы, чтобы понимать основные потребности клиентов и ключевые особенности вашего продукта (относится и к контентным сайтам, и к интернет-магазинам).

Анализ конкурентов на рынке и в поисковых системах нужен, чтобы оценить сложность попадания в ТОП-10 поисковых систем. Возможно, по вашей тематике конкурентов в поисковой выдаче будет совсем немного, а качество их сайтов будет оставлять желать лучшего, в таком случае, занять высокие позиции в поисковой выдаче будет нетрудно. 

Может быть и обратная ситуация. При большом количестве конкуренции в поиске, закономерно растёт и качество web-ресурсов, так как в ожесточённой борьбе за место в ТОПЕ приходится постоянно улучшать проект, внедрять новые идеи, делать его удобнее для пользователя, привлекательнее с точки зрения дизайна и так далее. В таком случае, вам придётся запланировать намного больший бюджет на SEO и доработки сайта. Отличным примером очень конкурентной тематики будет сфера пластиковых окон. Продвижение сайта в этой тематике потребует большого количества денежных средств и времени на оптимизацию.

Также, на этом шаге вы сможете подсмотреть у конкурентов интересные фишки и идеи, которые можно будет быстро внедрить на своём проекте. Не изобретайте заново велосипед, но помните, что всегда нужно стремиться сделать лучше, чем у конкурента.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat. 

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

1. Подготовка масок для парсинга фраз. Маски — это самые высокочастотные запросы, состоящие из одного или нескольких слов. По маскам будет производиться сбор всех фраз, которые содержат в себе базовую фразу. Например, по маске «смартфон» будет собрана фраза «смартфон купить».
2. Сбор ключевых фраз по подобранным маскам.
3. Чистка собранного семантического ядра. На этом этапе необходимо убрать фразы, которые не имеют отношения к вашему сайту.
4. Сбор частотностей для ключевых фраз.
5. Кластеризация ядра (распределение по группам).

На этом же этапе учитите следующие моменты:

• Подбирайте в ядро не только высокочастотные фразы, но и среднечастотные с низкочастотными — по ним будет проще занять ТОП выдачи.
• В СЯ должны попасть только фразы, которые соответствуют тематике веб-сайта.
• Обратите внимание, что если ваш проект коммерческий — ключевые фразы должны быть тоже коммерческими (исключением могут быть слова для блога в интернет-магазине), для информационного ресурса выбирайте только информационные фразы.
• Постарайтесь полностью охватить весь спектр товаров/товарных групп/тем сайта, для сбора наиболее полного ядра.

Этап 3: Проектируем структуру сайта, определяем посадочные страницы

На предыдущих этапах мы собрали информацию о конкурентах и их преимуществах, а также, получили список ключевых фраз по которым будем делать SEO-продвижение, теперь можно действовать.

На этапе сбора семантики мы распределили фразы по группам. Для каждой из групп необходимо подготовить посадочную страницу, где будут продвигаться запросы.

Требуется тщательная разработка структуры сайта, чтобы у каждого кластера фраз была посадочная страница. Учтите, что в дальнейшем в структуру могут добавляться дополнительные разделы или страницы. 

Почему грамотная структура сайта важна для SEO:

1. Решает проблемы пользователя и улучшает поведенческие характеристики. Если у юзера будут возникать трудности с навигацией по сайту и проблемы с поиском нужного раздела — он с наибольшей вероятностью закроет вкладку и уйдёт к конкурентам.
2. Улучшает скорость индексации сайта. Роботам ПС будет намного проще обходить сайты с удобной структурой и перелинковкой, а значит и индексироваться они будут быстрее.
3. Помогает охватить больший объем семантики. Хорошая структура не только удобна в использовании, но и содержит в себе большое количество посадочных страниц под поисковые запросы.

Подготовке структуры важно уделить большое внимание, чтобы в дальнейшем не было потребности менять её и переносить страницы, так как во время этого процесса есть риски потери трафика и необходимость в настройке редиректов.

Пример структуры сайта, составленной с помощью сервиса Miro :

После составления структуры «на бумаге», можно внедрять её на сайте самостоятельно, или обратиться за помощью к программисту. В большинстве современных CMS, например, в WordPress, это легко может сделать даже новичок.

Этап 4: Проводим техническую оптимизацию

На этом этапе без программистов точно не обойтись. Чтобы веб-ресурс отвечал техническим требованиям Яндекс и Google, потребуется провести целый комплекс работ:

1. Создать и настроить файл robots.txt. Не забудьте закрыть от индексации страницу корзины, поиск на сайте и страницы авторизации.
2. Создать и настроить карту сайта для индексации страниц поисковыми системами — sitemap.xml
3. Настроить страницу ошибки-404
4. Настроить все необходимые редиректы. Например, с reg.ru на www.reg.ru, с https://www.reg.ru/hosting на https://www.reg.ru/hosting/ .
5. Установка и настройка SSL-сертификата. Почти все сайты в ТОП-10 поисковых систем работают на защищённом протоколе https. Наличие SSL-сертификата на сайте является общепринятым стандартом безопасности и влияет на ранжирование в ПС. Подробнее о том что такое SSL.
6. Проверка корректности отображения сайта на мобильных устройствах. В 2020 году на сайте обязательно должна присутствовать мобильная или адаптивная версия.
7. Настройка ЧПУ (человеко-понятный урл) URL — адрес страницы, по которому можно будет понять ее содержимое, может частично содержать в себе ключевые фразы. Например:  https://www.reg.ru/hosting/bitrix —  ЧПУ URL, он короткий и дает представление о том что содержится на странице. site.ru/php?param=122435&filter46 — не ЧПУ URL.
8. Добавление favicon (иконка сайта, которая отображается в поисковой выдаче и во вкладках браузера)
9. Проверка скорости работы сайта. Этому параметру стоит уделять особое внимание, так как время загрузки страниц достаточно сильно влияет на ранжирование в ПС, а уже совсем скоро, в 2021 году в Google появится новый фактор ранжирования, построенный на показателях скорости загрузки сайта — Page Experience. Ссылка на источник: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html 
10. Установить на страницы атрибут rel=“canonical”. Такой атрибут необходимо устанавливать на страницы с одинаковым контентом, чтобы поисковая система не расценивала их как дубли. Например, canonical устанавливают на страницы пагинации, на товары, в случае если один и тот же товар доступен по разным URL-адресам (расположен в нескольких разделах сайта).
11. Установка мета-тега <meta name=»robots» content=»noindex»> на страницах, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.
12. Внедрение микроразметки https://schema.org/ и Open Graph на страницы сайта.

Это самые важные технические аспекты, которые должны быть настроены на любом сайте. При проведении детального технического аудита могут быть обнаружены дополнительные проблемы, которые потребует вашего внимания, например, наличие дублей страниц или битых ссылок.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

1. Оптимизация мета-тегов.

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче.

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

• Title — заголовок страницы, его можно увидеть во вкладке браузера и в заголовке сниппета страницы в поисковой выдаче (не во всех случаях, часто ПС подставляют текст со страницы). В тайтл нужно указывать основную информацию, по которой пользователь сможет сделать вывод о содержании страницы

• Description — описание страницы, как и Title может попадать в содержимое поискового сниппета. В описании можно указать то что не влезло в тайтл и раскрыть более подробно информацию о странице. Довольно часто Description попадает в сниппет частично, или полностью заменяется текстом со страницы.

• Keywords — ключевые слова, тратить время на данный мета-тег мы не рекомендуем, так как Google не учитывает его с 2005 года, а в Яндекс влияние на ранжирование минимально.

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

• В мета-тегах употребляют самые частотные ключевые фразы, которые продвигаются на страницах.
• Рекомендуемая длина title не более 70-80 символов. Можно употреблять и больше, но есть вероятность что поисковая система обрежет такой заголовок.
• Рекомендуемая длина Description — не более 200 символов.
• Старайтесь сделать заголовок и описание более привлекательными для пользователя, используйте призывы к действию, информацию об акциях и скидках, размещайте эмоджи в тексте. Таким образом вы сможете повысить CTR (кликабельность) сниппета в поисковой выдаче.
• Title и Description не должны быть равны друг другу, а также, заголовку h2.

2. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах.

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

3. Настройка и оптимизация заголовков <h> на сайте.

Заголовок h2 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h2 на странице может быть только один.

4. Перелинковка страниц (в том числе, хлебные крошки).

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному распределению ссылочного веса между внутренними страницами web-ресурса.

5. Настройка атрибута ALT для изображений.

6. Работа с коммерческими факторами, конверсионными формами, калькуляторами

В некоторых тематиках этот пункт можно отнести к базовой оптимизации. Например, на страницах интернет-магазинов обязательно должны присутствовать городские номера телефонов, кнопки для заказа товаров, корзина и так далее. Эти факторы могут оказывать положительное влияние на поведенческие характеристики и ранжирование сайта в поисковых системах.

Этап 6: Регистрируем и настраиваем вебмастера и системы аналитики

Этот шаг предполагает, что самые важные работы по внутренней и технической оптимизации уже выполнены и сайт можно открывать к индексации.

1. Регистрация сайта в системах аналитики:

C их помощью вы сможете анализировать посещаемость веб-ресурса, поведенческие характеристики, конверсию и другие полезные параметры. Установить счётчик просто: достаточно разместить на сайте специальный код. 

Будет хорошо, если на этом этапе получится установить хотя бы основные цели для мониторинга конверсий.

Инструкции  по настройке целей:

2. Регистрация в Вебмастерах

Эти инструменты предназначены специально для SEO-специалистов и вебмастеров, с их помощью вы сможете получать данные по индексации сайтов и различным ошибкам.

Сразу же после регистрации добавьте в интерфейс вебмастеров файл sitemap.xml, а также настроить региональность в Яндекс Вебмастер.

3. Регистрация в справочниках для бизнеса

В справочниках укажите информацию о региональной принадлежности бизнеса, а также максимально подробно заполните данные о компании, в том числе:

• Ссылки на социальные сети
• Фотографии интерьера, фасада здания, интерьера, логотип
• Информацию о времени работы
• Номера телефонов
• Адрес 

Этап 7: Проводим внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это процесс получения ссылок на свой веб-сайт с внешних ресурсов. К ней следует приступать после полного завершения всех базовых внутренних работ.

На заре становления Интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. Чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становилась с точки зрения ПС. Внешние ссылки по-прежнему имеют большое влияние на позиции веб-ресурса, но заниматься такой оптимизацией сейчас следует намного аккуратнее из-за риска наложения санкций со стороны ПС (фильтр Пингвин у Google, Минусинск у Яндекс).

Основные виды платных внешних ссылок:

1. Арендные ссылки

Такие ссылки временно берутся в аренду на одной из бирж, например, Sape, ссылка активна и работает пока вы за неё платите, в любой момент её можно отключить. Плюс такого подхода в гибкости, возможности контролировать свой бюджет и ссылочную массу, стоимость таких ссылок, как правило, невысокая. Минус — низкое качество ресурсов доноров и неестественное размещение в контенте (футер, сайдбар, специальный блок для ссылок).

2. Вечные ссылки

Эти ссылки оплачиваются единоразово при покупке и размещаются на сайте «навсегда». Конечно, вечными они называются очень условно, так как владелец сайта может их удалить через несколько лет, перестать оплачивать хостинг или продать сайт другому лицу.

Вечные ссылки качественнее, чем арендные по причине того, что размещаются в более естественных местах, как правило, в тематических статьях, имеют больше пользовательских переходов, и более высокий траст площадок-доноров.

У вечных ссылок есть и минусы, например, если ваш сайт попадёт под санкции ПС, убрать линки с чужих сайтов может быть достаточно проблематично, к тому же, если донор попадёт под санкции, они могут перейти и на акцептора (домен, на который ведёт ссылка). При этом стоимость вечных ссылок существенно выше по сравнению с арендными.

Примеры бирж, на которых можно купить вечные ссылки:

3. Крауд-ссылки

Очень модное направление линкбилдинга (построение ссылочной массы сайта), в рамках которого ссылки на сайт проставляются на различных форумах, сервисах вопросов и ответов и в комментариях на блогах.

Такие ссылки выглядят максимально естественно, по ним на сайт может идти неплохой трафик, но есть и сложности.

Самостоятельно заниматься крауд-маркетингом очень трудозатратно, так как необходимо искать тематические площадки, регистрировать на них аккаунты, набивать рейтинг и количество сообщений, чтобы замаскироваться под обычного пользователя и только потом можно начинать писать посты, в которых будут размещаться линки. При этом всегда остаётся риск что модератор вас вычислит и удалит ссылку.

К счастью, на рынке есть довольно много крауд-бирж с прокачанными аккаунтами и опытными линкбилдерами.

Бесплатные ссылки

Конечно, ссылочную массу можно получать и бесплатно, перечислим основные способы:

1. Регистрация в различных справочниках и каталогах
2. Регистрация на сайтах отзовиках
3. Размещение в социальных сетях и на видеохостингах
4. Бесплатные гостевые посты на различных интернет-ресурсах

Как выбрать хорошую ссылку

Основные параметры при выборе доноров:

1. Посещаемость ресурса. чем больше посетителей — тем лучше.
2. Количество страниц в индексе. У хорошего донора не должно быть проблем с индексацией.
3. Расположение покупаемой ссылки на странице. Ссылка должна быть уместной и размещаться органично.
4. Показатели DA (Moz), DR (Ahrefs), TF (Majestic).
5. Тематика. Старайтесь выбирать ссылки на тематических ресурсах, или на смежных тематиках.
6. Уровень заспамленности донора ссылками.

 ⌘⌘⌘

Чёткое и последовательное выполнение шагов инструкции поможет вам достичь непрерывного роста трафика и ТОП-позиций в поисковых системах. Но помните, что процесс развития сайта должен быть непрерывным. Необходимо постоянно проводить аналитику, искать «узкие» места и новые точки роста. Если у вас есть вопросы по основам базовой оптимизации сайта — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! 

Что читать начинающему SEO-специалисту в 2020 году. 100 ресурсов для изучения поисковой оптимизации с нуля

Выпускающий редактор SEOnews

Любую сферу деятельности лучше осваивать на практике. Но важность теории тоже никто не отменял. 

В данной статье мы собрали список русскоязычных ресурсов, которые помогут изучить поисковую оптимизацию с нуля. Опытным специалистам статья также будет полезна, так как в ней есть ссылки на ресурсы практикующих экспертов, которые регулярно делятся у себя в блогах и каналах фишками и лайфхаками.

Для удобства весь массив информации мы разбили на следующие блоки:

Также в отдельной статье собрали список платных и бесплатных курсов по SEO и интернет-маркетингу.

Книги о SEO

1. Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Авторы: Игорь Ашманов, Денис Шубенок, Михаил Волович и другие

В книге понятно объясняется, как устроены поисковые машины, как они ранжируют сайты. Подробно раскрыта информация о факторах ранжирования. Даны советы по анализу эффективности и выбору подрядчика. Первое издание этой книги вышло в свет аж в 2006 году и практически сразу стало бестселлером. Затем было второе и третье издание в 2007 году и в 2010 году. В конце 2018 года вышло четвертое издание знаменитой книги, в которую были добавлены главы, посвященные новым и актуальным тенденциям в поисковом маркетинге.

2. Введение в информационный поиск

Авторы: Кристофер Д.Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце

Книга, вышедшая в 2011 году под редакцией Яндекса, до сих пор не потеряла актуальность. «Введение в информационный поиск» – это учебник, который написан с точки зрения информатики и позволяет понять общий принцип работы поисковой системы. Порой, читать сложно, непонятно, но крайне полезно. Именно поэтому эту книгу рекомендуют многие опытные SEO-специалисты как маст-рид для всех, кто занимается поисковым продвижением.

3. SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Авторы: команда Ingate

Второе издание энциклопедии вышло в 2017 году. В книге доступно объясняются все аспекты поискового маркетинга, есть дополнительные материалы о рекламных системах и веб-аналитике. Книгу можно скачать совершенно бесплатно. Перед скачиванием для прочтения доступен ознакомительный фрагмент.

4. Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах

Авторы: команда Ingate

Еще одна бесплатная книга от специалистов Ingate, в которой рассказывается о трендах поискового продвижения в 2020 году. Если вы хотите лучше понять, как оптимизировать сайт под голосовой поиск, продвигать сайты с учетом последних алгоритмов Яндекса и Google, можно бесплатно скачать эту книгу.

5. SEO – искусство раскрутки сайтов

Авторы: Энж Эрик, Спенсер Стефан

В книге, вышедшей в 2017 году, изложены основы работы поисковых движков, рассмотрены важные для бизнеса аспекты SEO. Новичков ждет полный курс по SEO с нуля, а опытные специалисты узнают о новых механизмах в практике поисковой оптимизации.

6. SEO Винчестер

Автор: Михаил Шакин

Автор книги, известный специалист и автор блога shakin.ru Михаил Шакин, рассказывает об эффективных методах оптимизации коммерческих сайтов. В книге сконцентрирован многолетний опыт работы в SEO. Все советы проверены на практике. В июне 2019 года автор обновил и дополнил книгу актуальной информацией. Книга будет полезна как новичкам, которые хотят лучше узнать о работе с внутренними факторами для коммерческих сайтов, так и практикующим специалистам.

7. SEO для чайников

Автор: Ден Томашевский

В книге доступно и подробно изложены основные аспекты поисковой оптимизации. Никаких скучных технических деталей. На основе примеров и советов даже полный «чайник» сможет разобраться в базовых принципах SEO.

8. Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов

Авторы: Никита Мелькин, Клим Горяев

В книге авторы освещают основные моменты продвижения сайтов: подбор ключевых слов, написание оптимальных продающих текстов, увеличение ссылочной популярности и многое другое. Читатель последовательно проходит от стартовых шагов по получения первых клиентов.

9. Светлая сторона продвижения сайтов

Авторы: Рамазан Миндубаев, Дмитрий Булатов, Альберт Сафин

В книге, вышедшей в 2018 году, представлена пошаговая система создания и роста трафика, заявок и денег с помощью продвижения в поисковых системах. В первую очередь, книга будет полезна владельцам бизнеса, которые плохо разбираются в SEO. Но начинающие специалисты также найдут в ней много полезного.

10. SEO Монстр 2020

Авторы: DrMax, Анна Ященко

Книга представляет собой практическое руководство по продвижению сайтов в ТОП Google и Яндекс. Разобраны факторы ранжирования, приведены примеры из практики. Новички найдут в книге пошаговые инструкции по решению проблем с сайтом, а опытные специалисты оценят кейсы.

11. Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T

Авторы: DrMax

Книга посвящена продвижению YMYL-проектов. Google предъявляет к YMYL-сайтам повышенные требования. В книге приводятся практические приемы и разбираются составляющие качества, без которых сегодня немыслимо продвижение в Google.

12. Авинаш Кошик: Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики

Автор: Авинаш Кошик

Книга будет полезна начинающим специалистам, которые хотят лучше разбираться в веб-аналитике. Автор Авинаш Кошик является признанным экспертом по веб-аналитике во всем мире. В книге он объясняет, как измерять, анализировать и находить решения для сложных проблем, подсчитывать экономическую ценность сайта, измерять макро- и микроконверсии.

13. Аудит сайта своими руками

Автор: DrMax

Книга представляет собой руководство по самостоятельному аудиту сайта. Понятная теория и практические примеры помогут с легкостью проверить сайт на основные технические ошибки и исправить их.

14. 100 хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи

Авторы: Денис Савельев, Евгения Крюкова

В книге приводятся конкретные рекомендации, как увеличить трафик и повысить конверсии. Все предложенные методы и инструменты опробованы авторами на практике.

Ресурсы поисковых систем

Много полезной и важной информации можно почерпнуть, просто читая Справочные материалы и блоги поисковых систем. Здесь приведены те, которые будут наиболее полезны SEO-специалистам.

Google

15. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google – руководство для владельцев сайтов и вебмастеров, которым интересно узнать, как работают поисковые системы.

16. Справочный форум Google для вебмастеров – здесь можно задать вопросы и прочитать ответы экспертов на темы, связанные со сканированием, индексацией и ранжированием сайтов, а также рекомендации по безопасности, использованию семантической разметки и многое другое.

17. Рекомендации для вебмастеров – здесь представлены рекомендации по обеспечению качества сайтов, перечислены запрещенные действия, за которые могут последовать санкции.

18. Справочный центр Search Console – в данном разделе можно найти исчерпывающее руководство по Google Search Console – бесплатному сервису для вебмастеров. С его помощью можно узнать, как сканируется ресурс роботом Googlebot, найти и исправить ошибки, оценить трафик из поиска и многое другое.

19. Справочный центр Google Мой бизнес – здесь начинающие специалисты, которые планируют заниматься продвижением компаний в локальном поиске, найдут информацию по работе с инструментом Google Мой бизнес.

20. Справочный центр Google Analytics – руководство по настройке аккаунта, ресурсов и отчетов для получения данных.

21. Официальный блог Google Россия – новости, объявления и полезные советы от команды Google на русском языке.

22. Think with Google – интересные кейсы, тренды, идеи, аналитические исследования по интернет-маркетингу.

Яндекс

23. Рекомендации по созданию сайтов – советы вебмастерам и владельцам сайтов, изучив которые можно понять, как сделать так, чтобы ресурсы индексировались и корректно ранжировались в Яндексе.

24. Блог Яндекса – последние новости сервисов и инструментов Яндекса.

25. Блог Яндекса для вебмастеров – новости инструмента Яндекс.Вебмастер, интересные кейсы и статьи.

26. YouTube-канал «Создание и продвижение сайтов» – здесь Яндекс выкладывает полезные видео, вебинары, доклады с конференций, которые будут полезны всем поисковым оптимизаторам.

27. Онлайн-курсы Яндекса – на странице можно пройти онлайн-курсы по Яндекс.Метрике, Вебмастеру, РСЯ, Директу и не только. Все лекции записаны в формате видео. Каждая длится от 30 до 60 минут.

28. Блог Яндекс.Метрики – новости сервиса и полезные ссылки.

Онлайн-курсы и видео по SEO

Многие компании и SEO-специалисты делятся знаниями в видеоуроках. Вот несколько полезных ссылок.

29. Вебинары Ingate – в разделе можно найти записи прошедших вебинаров от экспертов компании Ingate и анонсы предстоящих мероприятий.

30. «Продвижение самостоятельно» от интернет-агентства «Пиксель плюс» – в разделе собраны видеоматериалы и уроки по оптимизации и продвижению сайтов.

31. «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World – курс с простыми и понятными лекциями по SEO для новичков. После просмотра лекций можно пройти итоговый тест и понять, насколько хорошо освоен материал.

32. Devaka – видеоблог по SEO от известного специалиста Сергея Кокшарова.

33. Видеокурс по SEO-продвижению – полноценный курс по SEO для начинающих от Александра Алаева, SEO-эксперта и руководителя компании «АлаичЪ и Ко».

34. «SEO без воды» – канал Андрея Буйлова, основателя агентства «Муравейник». На канале можно найти обучающие видео по SEO и интервью с экспертами.

35. «На доске» – проект Виктора Карпенко (SeoProfy) с интересными материалами на тему SEO.

36. «Продвижение сайтов» – видео, вебинары, мастер-классы от PromoPult.

37. Igor Badalov – канал веб-мастера Игоря Бадалова про SEO и жизнь.

Отраслевые ресурсы

38. SEOnews – ежедневно обновляемое отраслевое интернет-издание, где можно найти новости, статьи, кейсы, интервью по поисковому продвижению и заработку в интернете.

39. SearchEngines – сайт, посвященный поисковым системам и рынку интернет-маркетинга.

40. VC.ru – на сайте есть раздел, посвященный SEO, где можно найти статьи и кейсы, которые будут интересны начинающим и опытным специалистам.

41. Cossa.ru – интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.

42. Performance360 – медиа про диджитал в России и в мире.

43. Rusability – новости и статьи на тему интернет-маркетинга.

44. Sostav – СМИ о рекламе, маркетинге и PR в России.

45. Postium – новости, уроки и инструкции по настройке и запуску рекламы в интернете.

46. CMS Magazine – digital-журнал с материалами на такие темы как: мобильная и веб-разработка, аналитика, менеджмент, продвижение и интернет-реклама.

47. Лайкни – интернет-издание о digital, social и креативном маркетинге. На страницах портала можно найти новости new media и мощную практическую базу: кейсы, мастер-классы, интервью с признанными экспертами отрасли.

SEO-блоги

Перечислить все интересные и полезные SEO-блоги невозможно. Отобрали несколько регулярно обновляемых блогов, где начинающие специалисты найдут для себя полезную информацию.

Авторские

48. Shakin.ru – блог эксперта по SEO Михаила Шакина. Сейчас новые публикации выходят не так часто, но и среди статей прошлых лет можно найти много полезного и интересного.

49. Sosnovskij.ru – авторский блог Сергея Сосновского.

50. Devaka.ru – блог Сергея Кокшарова.

51. Баблоруб – блог Дмитрия Шахова, руководителя компании «Ремарка».

52. SEOM.info – блог эксперта по SEO Александра Люстика.

53. SEOandMe – SEO-блог Анны Ященко для тех, кто хочет научиться самостоятельно продвигать сайты в интернете.

54. Seoslim.ru – авторский блог Максима Войтика, на котором можно найти статьи по оптимизации сайта, заработку в интернете и другим темам.

55. Soltyk.ru – блог о SEO, интернет-маркетинге и веб-программировании. Автор – SEO-специалист Алексей Солтык.

56. Romanus – автор блога Роман Вердыш делится полезной информацией о продвижении сайтов и интернет-маркетинге.

57. Snarkfog.net – авторский блог о поисковой оптимизации, контекстной рекламе и интернет-маркетингу.

58. Ludkiewicz.ru – SEO-блог Сергея Людкевича, признанного SEO-эксперта и независимого консультанта по сложным вопросам поискового продвижения сайтов.

59. «Интернет-маркетинг для всех» – блог Алексея Трудова о SEO, аналитике, веб-проектах.

60. Seonomad – персональный SEO-блог Александра Зинченко.

61. АлаичЪ – блог специалиста Александра Алаева, руководителя «АлаичЪ и Ко».

Блоги агентств

62. Блог Ingate, одного из крупнейших агентств на российском рынке интернет-маркетинга. В блоге можно найти статьи на тему SEO, SMM, а также материалы об аналитике и рекламе.

63. Блог ROOKEE содержит статьи по SEO и маркетингу. Также эксперты сервиса регулярно делятся в блоге результатами экспериментов.

64. «Продвижение самостоятельно» – блог со статьями по теме SEO от агентства «Пиксель плюс».

65. Блог Netpeak ориентирован на представителей бизнеса, но материалы про интернет-маркетинг будут интересны и начинающим специалистам.

66. Блог SEO.RU с кейсами, инструкциями и статьями по теме SEO и не только.

67. Блог MegaIndex содержит полезные статьи, которые будут интересны владельцам сайтов и специалистам по продвижению.

68. Блог Serpstat – статьи и кейсы по SEO, PPC и аналитике.

69. Блог PR-CY – новости и статьи о SEO.

70. В блоге компании «Ашманов и партнеры» можно найти статьи и кейсы по SEO и рекламе, а также регулярно обновляемые материалы по результатам исследований факторов ранжирования в Яндексе и Google.

71. Блог SEMANTICA создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, интернет-маркетологов и предпринимателей. Содержит инструкции, статьи и полезные гайды по продвижению в поиске и соцсетях.

72. Блог Нетологии – полезные статьи по маркетингу, бизнесу, аналитике, программированию, SEO и SMM.

73. Блог Сибирикс – в блоге можно найти интересные статьи на тему digital, исследования, примеры из практики.

74. Блог TexTerra – отличный блог, в котором есть статьи на любые темы по интернет-маркетингу. SEO-специалистам стоит заглянуть в раздел «Поисковый маркетинг». Другие разделы тоже не стоит игнорировать.

75. Блог WebCanape – в блоге представлены статьи о маркетинге, SEO, контекстной рекламе, разработке и SMM.

76. Блог по интернет-маркетингу 1PS.RU содержит статьи на темы, касающиеся поискового продвижения, контекстной рекламы, веб-аналитики, email-маркетинга и многого другого.

77. Блог MELLO предлагает кейсы и лайфхаки по SEO, контекстной рекламе, оптимизации конверсий и аналитике.

78. WebPromo Experts – в блоге представлены материалы по теме SEO, SMM, аналитике, контекстной рекламе и т.д.

79. SEO-Блог SiteClinic – кейсы и статьи на самые разные аспекты поискового продвижения: от технических моментов до копирайтинга.

Telegram-каналы

80. Digital-бар – совместный канал SEOnews и Лайкни. В меню: утренний эспрессо, новостной шот и новость дня.

81. Идея украдена – материалы по интернет-маркетингу, PPC, SEO и веб со всего мира.

82. Метод SEO – полезные рекомендации от бывалых SEO-шников, готовые авторские кейсы и последние новости.

83. SEO без воды – канал Андрея Буйлова о SEO-продвижении.

84. SEO-специалист – инструкции, мануалы, кейсы по продвижению сайтов своими руками.

85. Канал Аралова Евгения – посты по интернет-маркетингу, SEO и искусственному интеллекту.

86. Контекстная реклама – практические руководства по контекстной рекламе и веб-аналитике.

87. Devaka Talk – актуальные материалы и новости по SEO и интернет-маркетингу.

88. SEOшница – канал Галины Бакушевой.

89. NaZapad – сообщество по продвижению на западных рынках.

90. Англоязычное SEO – полезные материалы по англоязычному SEO от Михаила Шакина.

91. Про digital и аналитику – канал про digital-маркетинг, web-аналитику и развитие онлайн-продуктов.

92. MAXAFFILIATE – авторский канал про Affiliate, SEO, партнерские программы в бурже и Рунете.

93. Академия SEO – канал о SEO от Павла Шульги.

94. Searchengines.ru – официальный канал портала по поисковым системам Searchengines.ru.

95. SEO life – вся SEO-жизнь в одном канале.

96. В сайтах денег нет – про монетизацию сайтов и многое другое.

97. SEOшмео – новости и интересные заметки из мира SEO, Ecommerce, CPA, Affiliate Marketing и схожих тематик.

98. Алексеич – мысли SEO-шника и вебмастера о сайтах, бизнесе и жизни.

99. Igor Rudnyk – канал Игоря Рудника про SEO, линкбилдинг и маркетинг.

100. Buylink.pro – про SEO и ссылки.

101. SEO.Tech – статьи, дайджесты новостей по поисковой оптимизации.

102. АлаичЪ – про SEO и внутреннюю кухню студии «АлаичЪ и Ко».

Заключение

Эксперты считают, что для того, чтобы научиться чему-то новому, требуется 20 часов целенаправленной практики. Но перед тем, как к ней приступать, нужно хорошо изучить теорию. Надеемся, в нашем списке вы выберете для себя то, что поможет вам стать крутым специалистом.

ᐅ Курсы SEO в Минске 🚀󾟭 СЕО-продвижение сайтов для начинающих → отзывы

Поисковые системы и рынок поискового маркетинга

• Базовые понятия поискового продвижения
• Структура и принципы функционирования поисковых систем
• Краулер, спайдер, быстробот, процесс индексации
• Рынок поискового маркетинга в Байнете и Рунете: цифры, динамика и тренды
• Действующий алгоритм и особенности ранжирования пс Яндекс
• Яндекс. Растолкованный MatrixNet, технологии Спектр и Крипта
• Действующий алгоритм и особенности ранжирования пс Google
• Google. Растолкованный Граф знаний
• Факторы ранжирования, персонализация и геозависимость
• Поисковые системы вчера, сегодня, завтра
• Как стать успешным seo-специалистом

Семантическое ядро: от теории к практике

• Поисковый запрос и ключевое слово
• Источники поисковых запросов и инструментарий для их сбора
• Яндекс Wordstat и операторы поиска. Базовая и уточненная частотность
• Сбор семантического ядра на практике

Увеличение эффективности семантического ядра

• Ключевые слова «пустышки». Как их находить и отсеивать
• Классификация ключевых слов. Частотность, конкурентность, сезонность
• Брендовые и витальные запросы
• Искусственная семантика и метод пересечений
• Требования к семантическому ядру
• Потенциал ключевых слов. Понятия лид и конверсия

Распределение запросов по страницам

• Зерна и маски ключевых слов
• Кластеризация. Алгоритм кластеризации
• Понятие посадочной страницы
• Алгоритм распределения кластеров по посадочным страницам

Поисковый бенчмаркинг и коммерческие факторы ранжирования

• Коммерческие факторы ранжирования
• Понятие, задачи и этапы поискового бенчмаркинга
• Составления списка конкурентов: принципы и критерии отбора
• Методика анализа: как искать успешные решения
• Контекстная реклама vs SEO: как получить синергетический эффект

Базовая техническая оптимизация

• Код состояния HTTP, понятие «битая» ссылка, инструментарий для проверки
• Редиректы: понятие, классификация, в каких ситуациях необходимо использовать
• 301 редирект, настройка через .htaccess и web.config
• Зеркала сайта: определение и настройка главного зеркала, расклейка зеркал
• Система управления сайтом (CMS) и ее роль в продвижении

Управление индексацией сайта. Дубли и служебные страницы

• Sitemap.xml для чего необходим и как создать. Наиболее частые ошибки
• Robots.txt директивы и их использование
• Базовые условия индексации документа, проверка индексации
• Полные и частичные дубли: методы борьбы
• Служебные (мусорные) страницы

Техническая оптимизация: от влияния к измерению результатов

• Скорость загрузки страниц: измеряем и оптимизируем
• Валидность и чистота кода: как обнаружить и решить проблемы
• Whois и доменные имена: как использовать полученные данные
• Юзабилити и удобство использования сайта. Влияние юзабилити на позиции
• Кроссбраузерность и адаптивный дизайн
• Технический аудит сайта: задачи, методы, примеры

Оптимизация посадочных страниц

• Серп. Типизация посадочных страниц
• Функциональные блоки. Структура информационных и коммерческих страниц
• ЧПУ URL-адреса
• Оптимизация картинок и графического контента
• Панели веб-мастеров Яндекс и Google

Оптимизация мета-тегов и заголовков h2-H6

• Мета-теги и их оптимизация: мифы и реальность
• Title и description: принципы составления, требования, наиболее частые ошибки
• Заголовки h2-H6: структура, правила использования, пользовательские и технические принципы составления

Оптимизация текстового контента

• Классификация контента. UGC контент
• Основные характеристики контента: уникальность, тематичность, водность, тошнота, ценность для пользователя
• Принципы оптимизации текстового контента
• Подготовка ТЗ копирайтерам
• Шингл. Рерайт и копирайт
• Анализ текста поисковыми системами. Пассаж. Разделители пассажей
• Штатный копирайтер vs биржи контента: достоинства и недостатки
• Принципы дизайна контента

Поведенческие факторы и оптимизация сниппетов

• Поведенческие факторы: общее понятие
• Кликовые факторы и факторы посещаемости. Классификация кликовых факторов
• Привлекательность сниппета. Работа с кликовыми факторами: разрушаем мифы
• Учет факторов посещаемости
• Сниппет и его структура. Формирование расширенных сниппетов
• Принципы оптимизации сниппетов. Быстрые ссылки
• Навигационные цепочки

Внешняя оптимизация: ссылочное ранжирование и социальные сигналы

• Парадигма ссылочного ранжирования
• Структура HTML-кода ссылки. Анкор, донор, акцептор
• Классификация ссылок. Траст. Динамический и статический вес ссылок
• Ссылочный профиль. Понятие естественного ссылочного профиля
• Линкбилдинг. Основные параметры ссылочного донора
• Индустрия ссылок: биржи, агрегаторы, чекеры
• Эффективная внешняя оптимизация после отмены учета ссылок Яндексом
• Методы линкбилдинга, которые НЕ работают
• Методы линкбилдинга, которые РАБОТАЮТ

Фильтры и санкции поисковых систем

• Общее понятие и принципы наложения санкций поисковых систем
• Яндекс: Баден-Баден, переоптимизация, аффилиат-фильтр, ссылочный взрыв, АГС, фильтр за накрутку ПФ
• Google: меры принятые вручную, Панда, Пингвин
• Вирусы и взлом сайта: влияние на seo
• Принципы и маркеры отслеживания санкций и фильтров

Социальные сигналы. Увеличение конверсии сайта

• Источники и виды социальных сигналов
• Соц. сигналы, которые НЕ работают
• Соц. сигналы, которые РАБОТАЮТ
• Социальные сети: seo vs маркетинг
• A/B тестирование. Выработка рабочей гипотезы
• Настройка и проведение A/B теста. Интерпретация результатов
• Переработка и обновление сайта. Смена CMS и дизайна

Стратегия и тактика продвижения сайтов

• Стратегия продвижения: зачем нужна и как разработать
• Планирование работ, диаграмма Ганта
• Тактика. Алгоритм продвижения сайта
• Изменение последовательности и структуры работ на примере проектов

Защита дипломного проекта

• Защита дипломного проекта по продвижению сайта

Разбор личных сайтов слушателей

• Персональные консультации тренера и полный разбор личных сайтов слушателей
• Как сделать карьеру в SEO
• Ответы на оставшиеся вопросы
• Торжественная часть: вручение документов об обучении, напутственное слово

Изучите SEO с нуля

Поисковая оптимизация

, 4 января 2016 г., Кеннет Шаму. Подготовлено со ссылкой на Контрольный список для начинающих для изучения SEO , где было на Moz.com. Понятия не имею, что с этим случилось!

90% всей SEO-информации уже есть в свободном доступе, если вы можете ее найти. Проверка собственных теорий и получение хороших результатов поможет вам выявить оставшиеся 10%, необходимые для победы над конкурентами.

Дэнни Довер, оригинальный автор Контрольный список для начинающих для изучения SEO , бывший ведущий специалист по SEO на Moz.com в дни его SEOmoz.org.

Определение

SEO — Сокращение от поисковой оптимизации, процесса увеличения числа посетителей веб-сайта путем достижения высокого ранга в результатах поиска поисковой системы.

Moz.ком

Шаг 1. Научитесь кодировать

Я знаю, что ты не хочешь этого делать! Да, вы можете сделать seo без обучения программированию, но это действительно поможет вам сейчас и в будущем. Настоятельно рекомендуется.

Сколько кодирования?

Вам нужно только изучить основы HTML и CSS. Завершите это руководство по HTML от w3schools до HTML-форм, но не включая его.К тому времени, когда вы это сделаете, вы будете в отличной форме, чтобы заняться SEO.

Это не так сложно, как кажется.

---

Задача 1: Полное руководство по HTML и CSS, включая формы HTML. Прибереги этот бит на потом!

---

Шаг 2. Создайте сайт

Что еще вы собираетесь делать со всеми только что приобретенными знаниями кодирования? Создайте красочный трехстраничный веб-сайт о себе и своих увлечениях, используя следующие элементы:

• Домашняя страница, Обо мне и Контакты
• DOCTYPE! декларация
• Тег заголовка
• Мета-тег описания
• Теги заголовков и абзацев
• Тег изображения с атрибутом alt
• Навигационные ссылки и ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях
• Extenal таблица стилей CSS
• Таблица с данными
• Список (упорядоченный или неупорядоченный)
• Элемент уровня блока Div

Цель этой задачи — в конечном итоге занять первое место для вашего полного имени.Это не должно быть слишком сложно, особенно если ваше имя не очень распространено. На этом этапе важно отметить, что использование домена, соответствующего вашим целевым ключевым словам, может быть полезным для ранжирования. По этой причине вы должны сделать доменное имя, которое вы регистрируете, целевым ключевым словом , например. yourname.com . По возможности старайтесь использовать расширения .com .

Зарегистрируйте свое имя и загрузите свой веб-сайт с помощью FTP-клиента, такого как Filezilla. Используйте валидатор W3C, чтобы проверить свой сайт на наличие ошибок и вставить логотип валидации на одну страницу.

Завершите это, и вы на правильном пути.

---

Задача 2: Создайте код для базового 3-страничного веб-сайта.

---

Задача 3: Прочтите руководство для начинающих от Moz

«Руководство по поисковой оптимизации для новичков» было прочитано более 3 миллионов раз и содержит исчерпывающую информацию, необходимую для перехода к профессиональной поисковой оптимизации или поисковой оптимизации.

млн унцийcom

Загрузить Руководство Moz.com для новичков по SEO

---

Задача 4: Прочтите собственное руководство Google по поисковой оптимизации для начинающих.

Загрузить Руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации

---

Шаг 3: Ключевые слова

Ключевые слова (кВт). Разница между успехом и неудачей! Краеугольный камень, стержень, скала, фундамент, хребет, центральный элемент.Вы уловили идею.

Некоторые КВТ трудно ранжировать. Чем сложнее киловатт, тем больше времени требуется и тем дороже его выполнение. С другой стороны, некоторые kws легко ранжируются. Easy kws требует очень мало времени и усилий для ранжирования. К сожалению, эти простые kws часто бывают убыточными, и обычно поэтому они остаются такими легкими. Среди этой смеси песка, гальки и ракушек есть несколько драгоценных камней! Это kws, по которым относительно легко ранжироваться, но они также могут приносить достаточную прибыль, чтобы быть стоящими.

impawa.com

Вы встретите несколько инструментов, которые вычисляют оценку сложности ключевых слов по какой-то мистической формуле, и в этом нет ничего плохого. Попробуйте несколько и выберите один самостоятельно. А еще лучше создайте свой собственный инструмент!

Когда вы впервые успешно оцениваете сайт по некоторым коммерческим ключевым словам, вы должны оценить свои усилия и сравнить их с оценкой сложности, с которой вы начали.Чем больше вы будете делать это регулярно, тем лучше вы будете оценивать временные рамки, а также количество ссылок, которые вам понадобятся для ранжирования по ключевым словам с определенной сложностью. Так что документируйте все свои оценки сложности, усилия и соответствующие результаты .. Каждый раз. Одинокий. Время.

Я люблю упрощать вещи. Насколько мне известно, показатель, который показывает самую высокую корреляцию с рейтингом, — это авторитет страницы. Используя средневзвешенные оценки авторитета страницы в первой поисковой выдаче по конкретному ключевому слову, я могу получить общее представление о количестве и качестве ссылок, которые мне нужны для успеха.Опыт даст вам нужные ответы.

---

Задача 5: Выберите неконкурентоспособные ключевые слова для ранжирования по

Целевые неконкурентные ключевые слова, такие как ваше полное имя. Если оценка сложности вашего полного имени довольно высока, подумайте о том, чтобы указать свой псевдоним, чтобы сделать вашу целевую фразу уникальной и, следовательно, неконкурентоспособной.

А теперь немного повеселее.

---

Шаг 4. Оптимизация для ключевых слов

Поисковые системы смотрят на определенные индикаторы на вашем сайте, чтобы понять, о чем он.Что вам нужно сделать, так это убедиться, что на вашем сайте указано ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, то есть ваше имя.

1. Доменное имя

   Выбранное вами доменное имя должно полностью или частично совпадать с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться. Если возможно, попробуйте использовать расширение .com . Если бы я хотел, например, занять уважаемое имя Rand Fishkin , я мог бы сделать свой сайт randfishkin.com

2. Именование страниц

   Включите свое имя (ключевое слово) в URL-адрес, если это имеет смысл.

   На данный момент используйте одну страницу для таргетинга по одному ключевому слову, обеспечивая согласованность на этой странице. Это означает, что заголовок, h2, изображения, URL-адреса и т. Д. Должны поддерживать одно и то же ключевое слово.

3. Ключевое слово в тегах h2

   Поместите свое имя в теги h2.

4. Ключевое слово в основном тексте

   Ваше имя должно естественным образом появляться в основном тексте, когда вы пишете о себе.

5. Тег заголовка

   Тег заголовка предназначен для точного и краткого описания содержания вашей страницы. В идеале ваше ключевое слово должно появиться здесь. Старайтесь, чтобы ваши заголовки не превышали 55 символов.

6. Внутренние и внешние ссылки

   Навигационные ссылки соединят ваши страницы. Используйте внутренние ссылки, где это уместно, и поделитесь любовью .

7. Декларация Hreflang

   Используйте тег hreflang, чтобы указать язык, используемый на определенных страницах.На данном этапе это не важно, но полезно для практики.

8. Мета-описание тега

   Создайте убедительное описание, используя свои ключевые слова. Google и другие поисковые системы обычно выделяют ключевые слова в описании жирным шрифтом, когда они соответствуют поисковым запросам, что, в свою очередь, может улучшить рейтинг кликов.

9. Атрибут Img Alt

   Имена изображений и атрибуты ALT должны содержать целевое ключевое слово.

   Например, рассмотрим вымышленный сайт badassguitars.com, который оценивает красные гитары. Имя моего изображения обычно будет
   red-guitar-type-1.jpg
   , а атрибут alt будет
   alt = "red guitart type 1, произведенный badassguitars.com"
   Переименуйте изображения, чтобы они были описательными и отражали ваше ключевое слово. Введите атрибуты ALT как предложено, также убедившись, что они информативны.

10. Установить Google Analytics

    Предоставляет статистику посетителей, которая поможет вам повысить эффективность маркетинга за счет получения важных данных с течением времени. Вы могли бы начать использовать это прямо сейчас.

11. Зарегистрироваться в Search Console для веб-мастеров

    Еще один источник полезных данных и ресурсов, включая возможность сканирования и индексации вашего сайта за секунды.

12. Robots.txt и файлы Sitemap

    Файлы

    Robots.txt содержат инструкции о вашем сайте для веб-роботов; это также называется протоколом исключения роботов. Узнайте, как создать простой файл robots.txt и добавить его в корневую папку.

    Узнайте, как создавать карты сайта, хотя это не обязательно для вашего трехстраничного сайта.

13. Получить ссылки

    Ссылка на ваш сайт из всех ваших учетных записей в социальных сетях.Попросите друзей сделать ссылку на ваш сайт и поделиться им, если осмелитесь.

    Получение ссылок часто определяет разницу между успехом и неудачей. Если вы можете получать ссылки весь день , тогда вы можете ранжироваться по чему угодно, если у вас будет достаточно времени. Это, наверное, самый важный аспект SEO сегодня.

14. Мы еще на месте?

    Подождите две недели, пока поисковые системы найдут ваш сайт, а Google Analytics и Search Console соберут данные.Найдите свое имя и проверьте рейтинг. Надеюсь, вы уже должны быть на первой странице результатов поиска.

    Укажите здесь в качестве примера ваш веб-сайт.

---

Шаг 5: узнайте и проверьте больше

Вы либо будете тем, кто полагается на проверенные результаты, чтобы улучшить свою видимость в Интернете, либо ..

Тот, кто любит тестировать и экспериментировать на себе.Если вы последний, то ваш вклад будет оценен в сообществе SEO.

Если вы в основном полагаетесь на других для получения подтвержденных результатов, как и я, то ваше внимание будет сосредоточено на использовании проверенных методов SEO для достижения ваших целей. По мере того, как вы ранжируете все больше и больше сайтов, вы можете начать замечать небольшие факторы, влияющие на ранжирование, которые не обсуждаются широко. Куда бы вы ни упали, помните, что существует множество устаревшей, непроверенной и вводящей в заблуждение информации.

Рекомендуемые ресурсы SEO

Я предпочитаю авторитетные и / или основанные на фактах ресурсы, поэтому мои рекомендации немногочисленны. Есть еще много чего, но это будет хорошим началом.

Линия связи

1. Moz.com: руководство для начинающих по созданию ссылок

2. Тактика построения ссылок — полный список

Штрафы Google

1. Search Engine Land, Google: штрафы

2. Google Penguin 2.1: Кто получил удар?

3. Google Penguin 2.0 Первые результаты

4. Google Penguin 1.0 Первые результаты

5. Search Engine Land, Google: обновление Panda

6. История изменений алгоритма Google

Книги по SEO

1. Секреты SEO Дэнни Дувра

Блоги

1. Умный пассивный доход

2. Поиск ниши

3. Nohatdigital.com

4. ViperChill

5. Исходная волна

Идите вперед и побеждайте!

---

Факторы ранжирования в поисковых системах 2015: SEO

на основе фактических данных

Каждые два года Moz изучает мнения десятков самых ярких маркетологов в мире и проводит корреляционные исследования, чтобы лучше понять работу алгоритмов поисковых систем.Мы собираем эти данные, чтобы понять факторы, которые могут помочь или повредить видимость веб-сайта в поисковых системах.

Moz.com

Простая интерпретация

Следующие пункты основаны на Moz.com’s Ranking Factors 2015. Приведенная статистика корреляции дает представление о том, что может влиять на рейтинг в основных поисковых системах.

Помните: корреляция — это не причинная связь! Тот факт, что веб-сайты / страницы с определенной функцией имеют тенденцию занимать более высокий рейтинг, не обязательно означает, что эта конкретная функция является причиной более высокого рейтинга.

Предлагаемые ниже подходы к поисковой оптимизации основаны на заданной статистике корреляции, а некоторые из них поддерживаются экспертами и широко признанными отраслевыми руководствами.

Факторы использования ключевых слов на уровне страницы

1. Обеспечьте релевантность и соответствие намерениям пользователей

   Убедитесь, что ваша страница соответствует тому, по чему вы хотите ранжироваться. Звучит очевидно, правда? Ключевые слова обычно имеют разные намерения пользователя.Например, запросы могут быть навигационными, информационными или транзакционными. Совпадение намерений пользователя имеет первостепенное значение.

   Включение соответствия ключевых слов, похоже, не так важно, как раньше, но все же полезно. Не манипулируйте текстом и не создавайте неудобства для вашего контента, просто включив ключевые слова.

   Мы по-прежнему наблюдаем более низкую корреляцию между использованием ключевых слов на странице и рейтингом. Вероятно, это может быть связано с тем, что Google лучше понимает, что означают страницы (с помощью связанных ключевых слов, синонимов, близких вариантов и сущностей), не полагаясь на точные ключевые фразы.Мы считаем, что совпадение намерений пользователя имеет первостепенное значение.

   Moz.com

   0,13 Корреляция с оценкой релевантности документа запроса с использованием языковой модели.

2. Используйте ключевые слова в основном тексте

   Включите целевые ключевые слова в основной текст содержимого, но не до такой степени, что их будет неудобно читать.

   0,12 Корреляция с количеством совпадений ключевых слов в документе.

3. Соответствие ключевого слова в теге h2

   Убедитесь, что тег h2 соответствует вашим целевым ключевым словам.

   0,09 корреляция сходства между тегом h2 и ключевым словом.

4. Соответствие ключевых слов в заголовке

   Убедитесь, что заголовок страницы соответствует целевым ключевым словам.

   Корреляция 0,08 для релевантности титульного запроса и документа.

   Количество совпадений ключевых слов в заголовке

   Включите ключевое слово в заголовок, если это имеет смысл. Тем не менее, названия должны быть краткими.

   Google обычно отображает первые 50-60 символов тега заголовка или столько символов, сколько уместится на 512-пиксельном дисплее. Если вы ограничите свои заголовки 55 символами, вы можете ожидать, что по крайней мере 95% ваших заголовков будут отображаться правильно. Имейте в виду, что поисковые системы могут выбрать отображение заголовка, отличного от того, что вы указываете в своем HTML.Заголовки в результатах поиска могут быть переписаны в соответствии с вашим брендом, запросом пользователя или другими соображениями.

   Оптимальный формат

   Первичное ключевое слово — Вторичное ключевое слово | Бренд

   Moz.com: тег заголовка

   0,02 корреляция с количеством совпадений ключевых слов в заголовке

   -0.03 корреляция с количеством знаков в токенизированном заголовке

Избегайте вставки ненужных ключевых слов в теги заголовков

Search Engine Optimization Starter Guide [Страница 5]

5. Количество совпадений ключевых слов в тегах h2

   Не включайте лишние совпадения ключевых слов в теги h2, вместо напишите естественно .

   Многие инструменты SEO по-прежнему придерживаются концепции, согласно которой плотность ключевых слов является важным показателем.Это не. Игнорируйте это и используйте ключевые слова с умом и с учетом удобства использования. Ценность дополнительных 10 экземпляров вашего ключевого слова на странице намного меньше, чем получение одной хорошей редакционной ссылки из источника, который не считает вас спамером в поисковой сети.

   Moz.com: Руководство по поисковой оптимизации для новичков Загрузить

   -0.01 корреляция с количеством ключевых слов в тегах h2.

6. Основной текст и подобие запроса

   Не изменяйте искусственно основной текст для точного соответствия целевому ключевому слову — пишите естественно, помня о удобстве использования.

   -0,05 корреляция со сходством LDA между основным текстом и запросом

---

Функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы

1. Включите внутренние и внешние ссылки для обогащения содержимого

   Включите ссылки каждый раз, когда это имеет смысл (внутренние и внешние). Это сделает ваш документ богаче и полезнее для пользователей, поскольку вы включите в него ценные ресурсы.

   ..и, конечно, вы хотите привлечь ссылки на свой контент или сайт для повышения рейтинга.

   0,14 корреляция с общим количеством звеньев

   Обратите внимание, что из общего количества ссылок лучше коррелирует с рейтингом, чем внешних ссылок, только .

   Количество внешних ссылок 0,09 корреляция с рейтингом

2. Включить декларацию Hreflang

   Используйте тег hreflang, чтобы указать язык, используемый на определенных страницах (при использовании разных языков).Полезно для обозначения взаимосвязей между страницами на альтернативных языках.

   Вот видео от службы поддержки Google, в котором объясняется, как и когда это использовать.

   0,14 корреляция со страницами с декларацией hreflang

3. Количество внутренних ссылок

   Включите внутренние ссылки в свой контент. Это улучшает ваш контент и помогает потоку ссылочного веса по всему сайту.

   Внутренние ссылки преследуют три основные цели:

   1. Помощь в навигации по сайту
   2. Определяет архитектуру и иерархию веб-сайта
   3. Распределяет авторитет страницы и рейтинг по всему сайту

   Kissmetrics.com

   Количество внутренних ссылок: 0.13 корреляция с рейтингом

4. Длина содержимого [Rich Content]

   Убедитесь, что ваш контент является богатым, всеобъемлющим и включает соответствующие типы мультимедиа, например изображения, аудио, видео и т. д., а также доказательства. Некоторые исследования показали, что более длинный контент (1000–2000 слов) имеет тенденцию работать лучше, если мы учитываем количество достигнутых репостов или ссылок.

   Наш вывод состоит в том, что если вы хотите создать контент, который обеспечивает высокий уровень как репостов, так и ссылок, вам следует сконцентрироваться на формировании мнения, авторитетном контенте по текущим темам или хорошо изученном и подтвержденном контенте.

   Moz Blog

   0,12 корреляция с количеством разделенных символов в теле документа

5. Установить Google Analytics

   Если вы действительно хотите максимально использовать свои маркетинговые усилия, то, конечно, вам следует использовать Google Analytics. Любой, кто обращает внимание на их усилия по поисковой оптимизации, вероятно, тоже воспользуется этим.

   0.05 корреляция с наличием Google Analytics

6. По возможности используйте https

   Используйте URL-адреса https там, где это имеет смысл. Подтвержденный как фактор ранжирования, приносящий пользу пользователю, шифрование в HTTPS [также] предназначено для обеспечения таких преимуществ, как конфиденциальность, целостность и идентификация.

   информация остается конфиденциальной от посторонних глаз, потому что только ваш браузер и сервер могут расшифровать трафик.

   mashable.com

   Советы по https для SEO от Moz.com

   0,04 корреляция с рейтингом

7. Ссылка на аккаунт Google+

   Наличие учетной записи Google Plus поможет найти вашу компанию в Интернете, а привязка к вашей учетной записи станет частью процесса проверки.

   0.02 корреляция с наличием ссылки на аккаунт Google+

8. Разметка Person Schema.org

   Включите разметку person schema.org там, где это имеет смысл. По возможности используйте разметку структурированных данных.

   1. Если на вашем сайте есть отзывы, попросите клиентов дать вам оценку, а затем используйте разметку схемы, чтобы продвигать их в результатах поиска.

   2. Используйте разметку схемы для членов команды.
   3. Используйте разметку схемы для контактных данных организации.
   4. Разметка схемы для ссылок на предпочтительные социальные профили, логотипов и т. Д.

   Наличие разметки schema.org коррелирует с рейтингом 0,01

   SearchAction разметка schema.org -0,02 корреляция с рейтингом — предполагается, что это связано с низким уровнем внедрения

9. Ссылка на социальные сети

   Ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях и обратно могут в конечном итоге помочь распространить вашу идею, даже если исследования корреляции не показали никакого влияния на рейтинг.

   Ссылки на Facebook, Twitter и Google+ не влияют на рейтинг.

10. Twitter Card и разметка Open Graph

    Это всего лишь инструментов , которые улучшают отображение вашего контента, когда им делятся в социальных сетях. Это может улучшить производительность ваших постов и, возможно, даже принести вам акций или 2.

    -0,01 корреляция с рейтингом

11. Минимальное количество слотов Google AdSense

    Хотя наши правила позволяют размещать 3 рекламных блока, 3 блока ссылок и 2 окна поиска на каждой странице вашего сайта, размещение максимального количества объявлений на вашей странице может сделать ее загроможденной.Если пользователи не могут найти на вашем сайте то, что ищут, они могут обратиться за информацией в другое место.

    AdSense support.google.com

    Хайден Миямото «Почему вы должны создавать продукт».

    SEO Руководство по AdSense, рекламе и размещению, Moz.com

    -0,03 корреляция с количеством слотов AdSense.

12. Минимальная глубина папки

    Сохраняйте низкую глубину щелчка. impawa.com/training/domain-catcher.html будет лучше, чем impawa.com/training/domain-section/domain-catcher.html .

    Создать простую структуру каталогов

    Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип контента, найденного в этом URL.

    Избегайте

    • с глубоким вложением подкаталогов, например «… / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html»
    • с использованием имен каталогов, не имеющих отношения к содержимому в них

    Руководство для начинающих по поисковой оптимизации от Google

    Дело не в том, что косые черты (или папки) обязательно повредят производительности, но они могут создать ощущение глубины сайта как для движков, так и для пользователей, а также значительно усложнить редактирование строки URL-адреса (по крайней мере, в большинстве CMS протоколы).

    15 лучших практик SEO для структурирования URL-адресов, Рэнд Фишкин.

    -0,03 корреляция с глубиной папки

13. Объявление мета-окна просмотра

    Теперь это отзывчивый метатег, который ..

    дает браузеру инструкции по управлению размерами и масштабированием страницы.

    школ w3schools.com Meta Viewport

    Итак, это что-то, предназначенное для улучшения взаимодействия с пользователем в Интернете. Я понятия не имею, почему это может иметь отрицательную корреляцию с рейтингом! Возможно, это что-то еще, что еще не получило широкого распространения, хотя это было бы удивительно, учитывая, что известность вокруг мобильного обновления была довольно большой. Сказав это, у меня все еще есть сайты, ранжирующиеся на аналогичных уровнях после обновления Google для мобильных устройств, без каких-либо изменений, так что кто знает?

    -0.04 корреляция с более высокими позициями

14. Дефис в URL-адресе

    Используйте дефис для разделения слов, когда это необходимо для удобства чтения. Они не должны использовать подчеркивания, пробелы или любые другие символы для разделения слов. Чрезмерное использование дефисов в URL-адресах может рассматриваться как спам, поэтому лучше проявлять осторожность и по возможности ограничивать использование дефисов в URL-адресах.

    Структура URL-адреса Moz.com

    -0.09 корреляция с рейтингом

15. Время ответа сервера для URL

    Скорость страницы может быть описана либо как «время загрузки страницы» (время, необходимое для полного отображения содержимого на определенной странице), либо «время до первого байта» (сколько времени требуется вашему браузеру для получения первого байта информация с веб-сервера).

    Многие люди обнаружили, что более быстрые страницы лучше ранжируются и конвертируются.

    Moz.com: Скорость страницы

    -0,1 корреляция с рейтингом

16. Длина URL в символах

    URL-адрес веб-документа в идеале должен быть как можно более описательным и кратким. URL-адреса отдельных страниц также должны быть описательными, но не слишком длинными, чтобы посетитель, который видит только URL-адрес, имел хорошее представление о том, чего ожидать. на странице.

    Moz.com: URL-адреса для SEO

    -0,11 корреляция с рейтингом

---

Функции на основе ссылок на уровне страницы

1. Полномочия страницы

   Page Authority — это оценка (по 100-балльной шкале), разработанная Moz, которая предсказывает, насколько хорошо определенная страница будет ранжироваться в поисковых системах.

   Лучший способ повлиять на этот показатель — это улучшить общее SEO.В частности, вам следует сосредоточиться на своем ссылочном профиле — который влияет на MozRank и MozTrust — до получения большего количества ссылок с других страниц с хорошими ссылками.

   Moz.com: Авторитет страницы

   Авторитет страницы — это единственный самый высокий коррелированный показатель с рейтингом, что делает его лучшим предсказателем и важным компонентом при расчете сложности ключевых слов.

   В конечном счете, для хорошего ранжирования крайне важно получить на больше ссылок с других страниц с хорошими ссылками .

   0,37 корреляция с рейтингом

2. Количество уникальных IP-адресов, ссылающихся на URL

   Мораль этой истории — получить ссылки с популярных сайтов.

   0,31 корреляция с рейтингом

3. Количество IP-адресов C-блока, ссылающихся на URL

   Сходство значений корреляции между C-блоком и уникальными IP-адресами предполагает, что не имеет значения, принадлежат ли связывающиеся IP-адреса к одному C-блоку или нет.Это противоречило бы распространенному мнению в индустрии SEO, где настоятельно рекомендуется получение ссылок из уникальных C-блоков. Есть даже несколько хостинговых компаний, которые обслуживают эту конкретную нишу.

   0,31 корреляция с рейтингом

4. Количество корневых доменов с любой страницей, ссылающейся на URL

   Кажется, что получение ссылок с уникальных IP-адресов немного более эффективно, чем получение ссылок с уникальных корневых доменов.Другими словами, получение 2 ссылок, каждая из домена, размещенного на уникальном IP-адресе, будет более выгодным, чем получение тех же ссылок из тех же доменов, но размещенных на одном IP.

   Эти тонкие различия в значительной степени не имеют значения. Сосредоточьтесь на морали истории и получите ссылки с популярных страниц .

   0,30 корреляция с рейтингом

5. Количество поддоменов с любой страницей, ссылающейся на URL

   Еще интересные данные! Теперь получите больше ссылок.

   0,30 корреляция с рейтингом

6. Количество внешних ссылок на URL, включая nofollowing,

   Хм .. вставьте туда несколько ссылок nofollowed. Не сосредотачивайтесь исключительно на ссылочном весе. Помните, что ссылки также приносят трафик. Во что бы то ни стало, пожалуйста, включайте в ссылочный профиль своего веб-сайта ссылки, запрещающие переход по ссылкам.

   0.30 корреляция с рейтингом

7. Количество внешних ссылок на URL

   Почему сочетание nofollowed и последовавших внешних ссылок лучше коррелирует с рейтингом, чем просмотр только внешних ссылок собственного капитала? Может быть, меньше манипуляций со ссылками? Может быть, nofollowed ссылки также, в конечном итоге, помогают в приобретении последующих ссылок? Может быть, он проявляет активность в социальных сетях, на сайты которых обычно ссылок nofollow .

   Неактуальные, но интересные подробности. Придерживайтесь сценария и привлекайте больше ссылок.

   Используйте доступные средства для связи с людьми, если это имеет смысл для вашего бренда.

   0,28 корреляция с рейтингом

8. Количество корневых доменов с хотя бы одной ссылкой на поддомен URL

   Сравнивая это с количеством корневых доменов с любой страницей, ссылающейся на корреляцию URL-адресов, мы можем сделать вывод, что более эффективно получать ссылки непосредственно на URL-адрес, который вы хотите ранжировать, чем получать ссылки на поддомен этого URL-адреса.

   0,27 корреляция с рейтингом

9. Количество поддоменов с любыми страницами, ссылающимися на поддомен URL

   Сравнивая это с количеством поддоменов с любыми страницами, ссылающимися на корреляцию URL-адресов, мы можем сделать вывод, что более эффективно получать ссылки непосредственно на URL-адрес, который вы хотите ранжировать, чем получать ссылки на поддомен этого URL-адреса.

   0,26 корреляция с рейтингом

10. Доля MozRank URL, полученная исключительно из внешних ссылок

    Это имеет положительную корреляцию с рейтингом, что соответствует нашей цели получения внешних ссылок с популярных сайтов для повышения рейтинга.

    0,26 корреляция с рейтингом

11. Количество ссылок (собственных, неакционерных, внутренних или внешних) на URL

    Больше естественных ссылок, более высокий рейтинг! Я думаю, мы уже разбираемся в этом.

    0,25 корреляция с рейтингом

12. Количество ссылок капитала (внутренних или внешних) на URL

    Сравнивая эту корреляцию с приведенной выше, мы можем предположить, что сочетание следующих и не отслеживаемых ссылок в вашем профиле будет иметь большее влияние на рейтинг, чем просто ссылки на акции. Помните, ссылки приносят трафик, вне зависимости от того, за кем вы следили.

    0,25 корреляция с рейтингом

13. MozRank & MozTrust URL

    MozRank представляет собой рейтинг популярности ссылок. Его положительная корреляция с рейтингом поддерживает нашу теорию приобретения ссылок для повышения наглядности.

    MozTrust — это показатель доверия, связанного с источником ссылки. Поэтому мы не только хотим привлекать ссылки, мы также хотим, чтобы они были из надежных источников.

    Корреляция 0,23 и 0,22 с рейтингом соответственно

14. Количество ссылок на URL в FWE и JDL

    FWE — Fresh Web Explore.

    JDL — только что обнаруженные ссылки

    Сайт, который уже хорошо ранжируется, с большей вероятностью будет привлекать новые ссылки. Сайт, который постоянно привлекает новые ссылки, будет хорошо ранжироваться.

    Корреляция 0,17 и 0,16 с рейтингом соответственно.

---

Функции использования ключевых слов на уровне домена

1. Поисковый запрос точно соответствует доменному имени, а расширение — .com

   Хотя существует приличная корреляция между доменами с точным соответствием (доменами, в которых ключевое слово точно соответствует домену, то есть redwidgets.com) и рейтинги, это, скорее всего, связано с заметным положением якорного текста, использованием ключевых слов и другими сигналами, а не с алгоритмической предвзятостью в пользу этих доменов.

   Факторы рейтинга Moz.com

   0,2 корреляция с рейтингом.

2. Поисковый запрос точно соответствует доменному имени, а расширение — .com

   Может показаться, что при использовании.com имеет преимущество перед другими расширениями домена.

   0,16 корреляция с рейтингом.

3. Частичное совпадение ключевого слова с именем домена и частичное совпадение с полным именем хоста

   Частичное совпадение доменов показывает некоторую положительную корреляцию, хотя это менее эффективно, чем точное совпадение доменов.

   Частичное совпадение с полным именем хоста, включая поддомены, также показывает некоторую корреляцию.Это немного меньше, чем указано выше, возможно, потому, что более короткие формы URL-адресов, как правило, более распространены.

   0,07 и 0,06 корреляция с рейтингом соответственно.

4. Соответствие ключевого слова в URL

   По возможности используйте точные совпадения ключевых слов в URL-адресах страниц. Это даст дополнительное преимущество, даже если ваше доменное имя не связано с ключевыми словами.

   0.05 корреляция с рейтингами.

   В противном случае, по крайней мере, поместите некоторые частичные совпадения ключевых слов в любом месте URL-адреса.

   0,03 корреляция с рейтингом.

Я хочу поделиться своим личным мнением. Таргетинг на домены с точным соответствием даст импульс, как показано выше, что хорошо и хорошо … однако вы в основном говорите, что ваша бизнес-модель в первую очередь основана на ранжировании по одной конкретной фразе, а не на чем-то еще.Я бы посоветовал вам мыслить шире … думать о бренде и думать о том, во что вы верите как личность. В чем твоя причина? Как только вы его получите, все остальное приложится. Я сомневаюсь, что точное совпадение доменов будет для вас так важно.

---

Функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена

1. TLD — это org

   Похоже, что расширение .org имеет преимущество при ранжировании, поскольку оно показывает самую высокую корреляцию по сравнению с другими популярными расширениями домена.

   0,06 корреляция с рейтингом

2. Файл Robots.txt

   Добавление файла robots.txt также оказывает небольшое влияние на рейтинг. Идите вперед и включите один, по крайней мере, чтобы увидеть, как он работает.

   0,05 корреляция с рейтингом

   Также добавьте карту сайта в файл robots.txt файл.

   0,01 корреляция с рейтингом

3. Расширение домена и стиль именования

   Удивительно, но расширения .com показывают отрицательную корреляцию с рейтингом. Для этого может быть несколько причин, в том числе чрезмерный спам в расширениях .com.

   Вот несколько основных рекомендаций:

   .com -0.01 корреляция с рейтингом

   .net -0,03 корреляция с рейтингами

   .info -0,03 корреляция с рейтингами

   .edu -0,04 корреляция с рейтингом

   .biz -0,04 корреляция с рейтингом

   .edu -0,04 корреляция с рейтингом

   Длина имени -0.07 корреляция с рейтингом

   Домен имеет номера -0,03 корреляция с рейтингом

Опять же, подумайте о своем деле и своем бренде.

---

Функции управления ссылками на уровне домена

1. Администрация домена, MozRank субдомена URL, Количество корневых доменов с любыми страницами, ссылающимися на корневой домен URL

   Все они показывают одну из более высоких корреляций с рейтингом и поддерживают теорию получения ссылок из популярных пакетов для достижения хорошего рейтинга.

   сфокусируйтесь на вашем ссылочном профиле, который влияет на MozRank и MozTrust, за счет получения большего количества ссылок с других страниц с хорошими ссылками.

   Авторитет домена Moz.com

   Все они имеют корреляцию 0,26 с рейтингом

2. Количество уникальных IP-адресов, ссылающихся на домен

   В поддержку получения ссылок для успешного ранжирования.. опять таки.

   0,25 корреляция с рейтингом

3. Количество ссылок с одного IP-адреса C-класса

   Привлекайте больше естественных ссылок.

   0,25 корреляция с рейтингом

4. Количество внешних ссылок на корневой домен, включая ссылки nofollowed

   В поддержку получения ссылок для успешного ранжирования.Добавление ссылок nofollow в ваш профиль не оказывает негативного влияния.

   0,24 корреляция с рейтингом

5. Количество собственных внешних ссылок на корневой домен URL

   В поддержку получения ссылок для успешного ранжирования. Добавление nofollow-ссылок в ваш профиль не оказывает негативного влияния … но, согласно этому, не имеет и положительного воздействия.Ссылки приносят трафик.

   0,24 корреляция с рейтингом

6. MozTrust корневого домена URL

   Попытка получить ссылки из надежных источников.

   0,24 корреляция с рейтингом

7. Объединенный MozRank всех страниц на субдомене

   Поддерживает получение ссылок для успешного ранжирования.

   0,22 корреляция с рейтингом

8. Количество ссылок на поддомен в JDL; Общее количество ссылок (включая nofollowed и внутренние) на субдомен URL; Объединенный MozRank всех страниц в корневом домене; Общее количество ссылок на корневой домен URL (включая внутренние и nofollowed)

   Дополнительные доказательства, косвенно подтверждающие приобретение ссылок.

   0,22 корреляция с рейтингом

9. Количество ссылок на поддомен в FWE; Количество ссылок на корневой домен в JDL

   Они также поддерживают теорию приобретения ссылок для успешного ранжирования.

   0,21 корреляция с рейтингом

10. Количество ссылок на корневой домен в FWE

    Опять же, это подтверждает теорию приобретения ссылок.

    0,20 корреляция с рейтингом

---

Элементы якорного текста

1. Количество внешних корневых доменов, ссылающихся на страницу с частичным совпадением текста привязки

   Максимально увеличьте количество ссылок на вашу страницу на корневых доменах, используя частичный текст привязки. Однако считается, что чрезмерное использование якорей, содержащих ключевые слова, может привести к штрафам Google.. но если вас это беспокоит, скорее всего, вы получаете ссылки искусственно. Опыт показывает, что осторожность с долей якорей, содержащих ключевые слова, оказывается эффективным.

   0,29 корреляция с рейтингом

2. Количество внешних корневых доменов, ссылающихся на страницу с точным совпадением текста привязки

   Использование частичного соответствия якорного текста более эффективно, чем использование точных совпадений, но лишь незначительно.

   0,28 корреляция с рейтингом

3. Количество внешних страниц, ссылающихся на страницу с частичным соответствием якорного текста

   0,28 корреляция с рейтингом

4. Количество внешних страниц, ссылающихся на страницу с точным соответствием якорному тексту

   Может показаться, что привязки частичного соответствия не имеют преимущества перед точным соответствием для ранжирования, когда мы рассматриваем статистику на уровне страницы, а не на уровне домена.Интересно … но это не меняет того, что нам нужно делать. Получите естественные ссылки!

   0,28 корреляция с рейтингом

5. Количество внешних корневых доменов, ссылающихся на домен с частичным соответствием якорного текста

   0,17 корреляция с рейтингом

6. Количество внешних страниц, ссылающихся на домен с частичным соответствием якорного текста

   0.16 корреляция с рейтингом

7. Количество внешних корневых доменов, ссылающихся на домен с точным соответствием якорного текста

   0,13 корреляция с рейтингом

8. Количество внешних страниц, ссылающихся на домен с точным соответствием якорному тексту

   0.13 корреляция с рейтингом

---

Социальные сети и элементы бренда

Распространение вашего контента в сети в конечном итоге приведет к увеличению количества ссылок и лучшему ранжированию. Тем не менее, ваш контент в первую очередь должен стоить того, чтобы им делиться! Стремитесь поделиться своим материалом, а не лайков или прокомментировали .

Рассмотрите возможность использования упомянутых сайтов в качестве платформы для продвижения контента.

1. Facebook Всего поделились (комментировать, лайкать и делиться)

   0,27 корреляция с рейтингом

2. Google+ Поделиться

   0,27 корреляция

3. Facebook Поделиться Количество

   0,26 корреляция

4. Facebook Мне нравится

   0.24 корреляция

5. Facebook Количество комментариев

   0,23 корреляция

6. Акции в Твиттере

   0,21 корреляция

7. Количество упоминаний полного доменного имени в FWE

   0,19 корреляция

8. Поделились в Pinterest

   0.19 корреляция

9. Количество упоминаний доменного имени в FWE

   0,17 корреляция

10. Facebook Количество кликов

    0,16 корреляция

11. Акции Linkedin

    0,14 корреляция

12. Facebook Количество комментариев

    0.04 корреляция

---

Флаги спама

Эти функции относятся к функциям, которые часто связаны с заблокированными или оштрафованными доменами, как определено в рейтинге спама Moz.

1. Отношение содержания рекламы, навигации и ссылок к общему содержанию страницы высокое

   Тонкое содержимое: если на сайте относительно небольшое соотношение содержимого и навигационного хрома, это, скорее всего, спам.

   Moz.com

   0,09 корреляция с рейтингом

2. Страницы в этом поддомене имеют большое количество ссылок относительно содержания страницы

   Большое количество внешних ссылок: сайт с большим количеством внешних ссылок может выглядеть спамом.

   0,08 корреляция с рейтингом

3. Количество видимого текста очень велико по сравнению с общим кодом

   Разметка сайта необычно мала: сайты, не содержащие спама, обычно вкладывают средства в удобство работы пользователей с помощью CSS, Javascript и обширной разметки.Соответственно, большое соотношение текста к разметке является сигналом спама.

   0,07 корреляция с рейтингом

4. Флаги Moz-спама

   Общее количество пометок о спаме положительно коррелирует с рейтингом! Хм ..

   0,05 корреляция с рейтингом

5. В боковых панелях и нижних колонтитулах имеется большое количество внешних ссылок

   Внешние ссылки в навигации. Спам-сайты могут скрывать внешние ссылки на боковой панели или нижнем колонтитуле.

   0,05 корреляция с рейтингом

6. Соотношение отслеживаемых и запрещенных ссылок с доменов на этот субдомен выходит за пределы нормального диапазона

   Для меня отслеживать эту метрику бессмысленно. Сосредоточьтесь на привлечении качественных ссылок.

   -0,01 корреляция с рейтингом

7. Мало внутренних ссылок

   Малое количество внутренних ссылок: реальные сайты, как правило, часто ссылаются на самих себя через внутреннюю навигацию, а относительное отсутствие внутренних ссылок является сигналом спама.

   -0,02 корреляция с рейтингом

8. Большое количество внешних ссылок

   Большое количество внешних ссылок: сайт с большим количеством внешних ссылок может выглядеть спамом.

   Ох, хватит !! Ваш браузер не поддерживает тег видео.

   -0,02 корреляция с рейтингом

9. Количество символов в доменном имени выше среднего

   Более короткие доменные имена лучше запоминаются и сделают ваши маркетинговые усилия более эффективными.

   Длина имени домена: длинное имя поддомена, например «bycheapviagra.freeshipping.onlinepharmacy.com», может указывать на чрезмерное количество ключевых слов.

   -0,02 корреляция с рейтингом

10. Соотношение отслеживаемых и запрещенных ссылок с субдоменов на этот субдомен выходит за пределы нормального диапазона

    -0.03 взаимосвязь с запретом и / или наказанием

11. Сканеры Moz получили корректный ответ с небольшого количества страниц

    Мало найденных страниц: сайт с одной или несколькими страницами с большей вероятностью станет спамом, чем сайт с множеством страниц.

    -0,03 корреляция с рейтингом

12. Субдомен находится в домене верхнего уровня, который часто считается источником спам-ссылок

    TLD коррелирован с доменами для спама: одни TLD больше спама, чем другие (например,грамм. pw).

    -0,04 корреляция с рейтингом

13. Небольшая доля ссылок, использующих фирменные анкеры

    Страница с большим количеством якоря: сайты с большим количеством якорного текста с большей вероятностью будут спамом, чем сайты с большим содержанием и меньшим количеством ссылок.

    -0,04 корреляция с рейтингом

14. Ссылка на профиль сайта не заслуживает доверия

    Стремитесь привлекать ссылки из надежных и проверенных источников.Это означает, что ваш собственный контент также должен быть надежным, точным и заслуживающим доверия.

    -0,07 корреляция с рейтингом

15. Большой сайт без множества входящих ссылок

    -0,07 корреляция с рейтингом

16. Ссылки на этот поддомен поступают с необычно небольшого количества страниц

    -0.09 корреляция с рейтингом

---

Метрики ссылок из Ahrefs

1. Количество C-блоков, содержащих хотя бы одну обратную ссылку, которая ссылается на цель

   Это еще раз подтверждает теорию приобретения ссылок для положительного влияния на рейтинг. Это также один из показателей с более высокой степенью корреляции с рейтингом, и его можно использовать в качестве альтернативы авторитету страницы, если он станет недоступен.

   Также обратите внимание, что корреляция с IP-адресами C-блока такая же, как корреляция с IP-адресами (без учета C-блоков). Это говорит о том, что независимо от того, исходят ли ссылки из уникальных C-блоков или из одних и тех же C-блоков.

   0,35 корреляция с рейтингом

2. Количество IP-адресов, содержащих хотя бы одну обратную ссылку, ведущую к цели

   0.35 корреляция с рейтингами

3. Количество внешних доменов, содержащих хотя бы одну обратную ссылку, ведущую к цели

   0,34 корреляция с рейтингом

4. Количество обратных ссылок nofollow, ведущих на цель

   Не уклоняйтесь от включения обратных ссылок nofollow в свой профиль. Это может привести к большему количеству посетителей и, в конечном итоге, к большему количеству ссылок в будущем.Интересно, что ссылки без подписки имеют более высокую корреляцию, чем ссылки с переходом по ссылке. Я ожидал обратного.

   0,32 корреляция с рейтингом

5. Количество обратных ссылок на одной или нескольких внешних страницах, но не на всех или большинстве страниц одного веб-сайта

   Что !? Неважно, получите больше ссылок!

   0.32 корреляция с рейтингом

6. Количество внешних веб-страниц, содержащих хотя бы одну обратную ссылку, ведущую к цели

   0,32 корреляция с рейтингом

7. Количество внешних обратных ссылок, обнаруженных на ссылающихся страницах, которые ссылаются на цель

   Чем больше внешних обратных ссылок имеет страница, ведущая на ваш сайт, тем более выгодна эта ссылка для ваших усилий по поисковой оптимизации.Стремитесь привлекать ссылки с других страниц, на которые есть хорошие ссылки.

   0,32 корреляция с рейтингом

8. Количество обратных ссылок, использующих текст в качестве якорей

   Я думаю, что суть здесь в том, чтобы изучить виды ссылок, которые наиболее эффективны, когда мы рассматриваем текстовые или графические ссылки. Данные показывают, что привязки к тексту более эффективны, чем привязки к изображениям.

   0.31 корреляция с рейтингами

9. Количество обратных ссылок, использующих текст в качестве якорей

   Я думаю, что суть здесь в том, чтобы изучить виды ссылок, которые наиболее эффективны, когда мы рассматриваем ссылки на текст и изображения. Можно ожидать положительной корреляции, поскольку большее количество ссылок обычно приводит к лучшему ранжированию.

   0,31 корреляция с рейтингом

10. Количество обратных ссылок DoFollow, ссылающихся на цель

    Положительная корреляция поддерживает теорию приобретения ссылок.Однако почему ссылки с nofollow лучше коррелируют с рейтингом, чем ссылки с dofollow? Предложения приветствуются.

    0,30 корреляция с рейтингом

11. Количество обратных ссылок, использующих изображение в качестве привязки

    Менее эффективен, чем привязка текста, но все же эффективен.

    0,23 корреляция с рейтингом

12. Количество обратных ссылок всех типов, найденных на веб-страницах в образовательных доменах, которые ссылаются на цель

    Хотя это положительно коррелирует с рейтингом, а также является хорошим показателем доверия, наличие образовательных обратных ссылок, по-видимому, не имеет преимущества перед округленным ссылочным профилем (если мы посмотрим на статистику корреляции для общих ссылок, по которым нет подписчиков и по которым переходят).

    0,21 корреляция с рейтингом

13. Количество обратных ссылок всех типов, найденных на веб-страницах в государственных доменах, которые ссылаются на цель

    Правительственные ссылки оказываются несколько менее эффективными, чем образовательные.

    0,19 корреляция с рейтингом

14. Количество перенаправлений, пересылаемых на цель

    Перенаправление некоторых доменов или страниц на целевую страницу является обычным явлением.Это может происходить по нескольким причинам, одна из которых — передача ссылочного веса. Перенаправление по-прежнему имеет положительную корреляцию с рейтингом.

    Редирект 301 — это постоянное перенаправление, которое передает 90-99% ссылочного веса (рейтинга) на перенаправленную страницу. 301 относится к коду состояния HTTP для этого типа перенаправления. В большинстве случаев переадресация 301 — лучший метод для реализации переадресации на веб-сайте.

    млн унцийcom Перенаправление

    0,17 корреляция с рейтингом

15. Количество обратных ссылок, которые появляются на всех страницах одного внешнего веб-сайта, например в нижнем или верхнем колонтитуле

    Может показаться, что получение ссылок в нижнем или верхнем колонтитуле, хотя и не так эффективно, положительно повлияет на ваши усилия по поисковой оптимизации.

    Многие сайты, большие и маленькие, будут продолжать использовать нижний колонтитул в качестве ресурса для размещения ссылок и, как и все другие исчезающие тактики SEO, несут некоторую остаточную ценность.

    Ссылки в нижнем колонтитуле Moz.com

    0,13 корреляция с рейтингом

16. Количество канонических обратных ссылок, ведущих на цель

    Канонизация для оптимизаторов поисковых систем означает нормализацию (перенаправление на одну доминирующую версию) нескольких URL-адресов.

    Moz.com Канонизация

    0.13 корреляция с рейтингом

17. Количество внутренних ссылок, найденных в целевом объекте

    Рассмотрите этот показатель и сравните его с количеством внутренних ссылок, не зависящими от ключевых слов на уровне страницы, и обратите внимание на разницу в корреляции. Внутренние ссылки по-прежнему полезны для пользователей, а также помогают потоку ссылочного веса, поэтому включите их.

    Нулевая корреляция с рейтингом

18. Количество внешних ссылок, найденных в целевом объекте

    Есть еще веская причина порекомендовать использовать меньше сотни ссылок: удобство для пользователей.Если вы показываете более 100 ссылок на странице, вы можете ошеломить своих пользователей и доставить им неудобства.

    Мэтт Каттс, руководитель отдела спама, Google.com

    -0,01 корреляция с рейтингом

19. Количество уникальных страниц, посещенных поисковым роботом Ahref на целевом объекте

    -0,03 корреляция с рейтингом

20. Количество HTML-страниц, на которых есть целевая ссылка

    -0.07 корреляция с рейтингом

---

Показатели трафика и взаимодействия с SimilarWeb

1. Поисковые и прямые посещения

   Ежемесячные поисковые посещения имеют примерно такую ​​же корреляцию с рейтингом, как и ежемесячные прямые посещения.

   Выберите запоминающееся доменное имя, которое будет стимулировать прямые посещения.

   Корреляция от 0,21 до 0,24 с рейтингами, при этом последние месяцы показывают более высокие значения корреляции

2. Время на сайте

   Предоставляйте интересный контент, который помогает пользователям решать их проблемы.Вы должны думать о том, как сделать Интернет лучше.

   0,12 корреляция с рейтингом

3. Просмотры страниц

   Предоставляя контент, который добавляет ценность, вы также побуждаете посетителей исследовать больше вашего сайта, что приводит к увеличению количества просмотров страниц.

   0,1 корреляция с рейтингом

4. Показатель отказов

   Предоставляя контент, который увеличивает ценность и решает проблемы, вы также снижаете показатель отказов вашего сайта.

   -0,08 корреляция с рейтингом

5. Рейтинг

   Similar web Rank — рейтинг сайта по посещаемости.

   -0,24 корреляция с рейтингом

---

Функции регистрации домена с помощью DomainTools

1. Время с момента создания домена

   Чем дольше существует домен, тем выше вероятность, что он будет хорошо ранжироваться.Эй, на получение ссылок нужно время.

   0,11 корреляция с рейтингом

2. Время до истечения срока регистрации домена

   Время до истечения срока положительно коррелирует с рейтингом.

   0,04 корреляция с рейтингом

3. Владелец домена использует службу конфиденциальности

   Держите свою информацию Whois в открытом доступе, если только для этого нет законной причины.Большинство причин для хранения вашей информации whois можно решить другими способами. В любом случае на вашем веб-сайте должны быть указаны контактные данные, так почему же владелец домена должен оставаться в секрете?

   Нет контактной информации. На реальных сайтах на видном месте отображается социальная и прочая контактная информация.

   -Ренд Фишкин

   -0,06 корреляция с рейтингом

---

Как научить себя SEO

Это факт, что все образование — это самообразование.Хотя другие могут способствовать обучению, никто не может научить вас чему-либо — они могут только вдохновить вас учить себя. Это означает, что если вы хотите изучить поисковую оптимизацию (SEO), вам придется взять дело в свои руки.

Работая в SEO-фирме последние 15 лет, я должен был обучиться всему, что знаю. Когда я учился в колледже, не было уроков по цифровому маркетингу. Сегодня они есть, но, если вы уже не студент колледжа, вам, вероятно, нецелесообразно возвращаться в школу.Даже если вы учитесь в школе, вы не можете рассчитывать на то, что класс научит вас всему, что вам нужно знать. Занятия могут стать отличным введением в цифровой маркетинг, но если вы хотите стать достаточно хорошим специалистом, чтобы выполнять настоящую работу по SEO, приготовьтесь к некоторым внеклассным занятиям. Если бы я начинал сегодня с нуля и хотел стать специалистом по SEO или просто опасным, чтобы знать, хорошо ли работает моя SEO-фирма, вот как я бы научился SEO.

SEO для начинающих

Нет лучшего ресурса, который я нашел в качестве отправной точки для изучения SEO, чем Руководство по SEO для новичков от Moz.Это бесплатно и начинается с ответов на самые простые вопросы, такие как «Что такое SEO?» Прочтите все руководство один раз, и вы узнаете больше, чем люди, которые каждый день присылают вам спам-рассылки по электронной почте. Прочтите его дважды, и вы узнаете больше, чем многие так называемые SEO-эксперты. Если у вас есть время только на что-то одно, чтобы изучить SEO, чтение руководства Moz — это то, что вам нужно.

Часто забывают из-за образования в области SEO фундаментального понимания поисковых систем и их бизнес-модели. Многие специалисты по SEO сосредотачиваются на краткосрочных действиях, а не на тактике SEO результатов.Они спрашивают: «Если я внесу это изменение в веб-сайт, что произойдет?» Это важно, но для разработки долгосрочной стратегии SEO необходимо ответить на следующие вопросы:

• Как поисковые системы зарабатывают деньги?
• Какие цели преследуют владельцы поисковых систем помимо зарабатывания денег?
• Какое будущее у поиска?

Чтобы ответить на эти вопросы, вам необходимо знать историю поиска, что означает изучение истории Google . К счастью, есть отличные книги, которые вы можете прочитать.Некоторые из лучших:

Все они датированы тем, что охватывают только историю Google и поиска до момента их публикации, но они по-прежнему актуальны для SEO сегодня и, что более важно, для будущего развития.

Я рекомендую только одну книгу для начинающих SEO — это When Search Meets Web Usability Шари Туроу и Ника Музика. Несмотря на то, что книга была опубликована в 2009 году, она прекрасно объясняет основы поиска.Он технический и полезен даже для SEO-специалиста, но его концепции и текст понятны и доступны любому новичку.

Движение к экспертному уровню SEO

Опыт многих экспертов по SEO звучит примерно так: «Оптимизируйте теги заголовков, убедитесь, что ваш сайт загружается быстро, а затем напишите много сообщений в блоге, попросите несколько ссылок на ваш сайт, и вы увидите ваш сайт станет лучше ранжироваться ». Даже если эти специалисты по поисковой оптимизации говорят вам, что для этого нужно нечто большее, и создают впечатление, что они делают больше, зачастую это объем предоставляемых ими услуг.Если у вас только начальный уровень знаний в области SEO, это будет звучать разумно, и у вас не будет причин ожидать чего-то большего, пока вы не добьетесь результатов. Вкладывая несколько часов в месяц, вы можете сами стать настоящим экспертом по SEO, и тогда вы будете знать, что должны делать те, кого вы нанимаете для SEO, и вы сможете лучше оценить их готовность перед наймом. их.

Несмотря на то, что ничто не заменит копания и получение практического опыта путем проб и ошибок, вот некоторые из наиболее полезных ресурсов, которые помогут в приобретении экспертных знаний в области SEO.

Интернет-ресурсы для SEO

Существует множество онлайн-журналов, посвященных миру SEO. Некоторые из самых передовых включают:

Слишком много хороших SEO-блоггеров, чтобы упомянуть, но некоторые выдающиеся блоги и блоггеры — это Hubspot, Kissmetrics, SEMrush, Brian Dean, Moz, Брюс Клей, SEO от SEA, Барри Шварц / Круглый стол поисковых систем, SEO Book и, конечно, , официальный блог Google.

Многие основные публикации также предоставляют пространство для содержания, связанного с SEO, включая Mashable, Entrepreneur, TechCrunch, и, конечно же, такие писатели, как Джейсон ДеМерс, Джон Рэмптон и я, занимаются SEO здесь, в Forbes.

Эксперты по SEO

Среди экспертов в области SEO можно выделить следующие:

Рэнд Фишкин. Возможно, дело в его усах на руле, но в мире SEO нет более узнаваемого лица, чем лицо Фишкина. В качестве генерального директора Moz, который предоставляет инструменты, информационные ресурсы и конференции для сообщества цифрового маркетинга, Фишкин является одним из наиболее связанных людей в отрасли. Следуй за ним @randfish.

(Фото: Рэнд Фишкин, любезно предоставлено Moz)

Дэнни Салливан. Если Рэнд Фишкин — лицо индустрии SEO, то Салливан — ее крестный отец. Он является редактором-основателем Search Engine Land и главным специалистом по контенту Third Door Media, которая проводит SMX, крупнейшую серию конференций в индустрии поискового маркетинга. Следуй за ним @dannysullivan.

Уил Рейнольдс. Рейнольдс — основатель и генеральный директор Seer Interactive и хороший парень. Он много пишет на YouTube, рассказывает о поисковой оптимизации и предпринимательстве. Посмотрите некоторые из его видео, и вы поймете, почему он является отличным ресурсом для всех, кто хочет усовершенствовать свои взгляды на SEO.Также подписывайтесь на него на @wilreynolds.

Сложно выбрать трех человек, которые будут представлять такую ​​разнообразную отрасль. Я выбрал эти три, потому что, если вы начнете следовать им, они приведут вас к остальным. Чтобы найти больше экспертов, выполните поиск по запросу «лучшие специалисты по SEO» в Google, и вы найдете множество других, более длинных списков. А вот список из более чем 1000 специалистов по SEO, за которыми вы можете следить. Твиттер .

Книги

Поскольку технологии быстро меняются, книги по SEO обычно устаревают вскоре после публикации.По этой причине книги, которые я считаю наиболее полезными, когда дело касается SEO, — это не совсем книги по SEO. Вот некоторые из моих любимых:

Хотя я еще не закончил его, потому что он новый (и очень, очень большой), я должен порекомендовать The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization Эрика Энджа, Стефана Спенсера и Джесси Стриккиола. Это третье издание, авторы которого являются столпами SEO-сообщества. Пока что она выглядит великолепно и, пожалуй, является самой авторитетной и современной книгой по SEO.

SEO конференции

Как и в случае с книгами по SEO, многие из лучших конференций по SEO не только посвящены поисковой оптимизации, но и достаточно частично совпадают, чтобы быть полезными для всех, кто хочет погрузиться в суть SEO. Следующие конференции являются одними из наиболее известных:

Если вам интересно, какие знания вы получите от конференции, вы часто можете найти видеоклипы на YouTube или на веб-сайтах организаторов конференций, а иногда конференции предлагают полный доступ к видео всех сессий конференции, как это делает Moz.

В дополнение к этим более крупным мероприятиям, вы можете найти мероприятия такого же качества на своем заднем дворе. Например, SLC | SEM недавно провела мероприятие в Солт-Лейк-Сити, штат Юта, с такими ведущими, как Ли Одден из TopRank Marketing, Дуэйн Форрестер из Bing и Сайрус Шепард из Moz.

Начало работы

Многие компетентные специалисты по SEO никогда не были на конференциях и не читали книги по SEO. Они узнали, прочитав о SEO в Интернете и получив практический опыт.Для этих экспертов чтение книг и посещение конференций могут расширить их знания. Но, возможно, вместо того, чтобы заниматься SEO самостоятельно, вы являетесь директором по маркетингу, вице-президентом по маркетингу или владельцем бизнеса, который хотел бы узнать больше о SEO, чтобы вы могли управлять отношениями с внутренней командой SEO или внешним поставщиком. Следуя приведенным выше рекомендациям для новичков в области SEO, я бы просмотрел некоторые онлайн-публикации, посмотрел несколько видеороликов экспертов по SEO в Интернете и посмотрел бы на конференцию, если вам будет удобно.Без больших вложений ваши знания в области SEO могут быстро расти.

Что вы нашли наиболее полезным в своем образовательном путешествии по SEO? Что бы вы порекомендовали другим в плане дополнительных веб-сайтов, блогов, книг или конференций? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Простое пошаговое руководство по SEO

Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового веб-сайта, некоторые компании могут быть напуганы объемом информации. И часто, если у них нет помощи опытного штатного специалиста по поисковой оптимизации или консультанта, они ничего не сделают.

Сегодня мы рассмотрим несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы правильно начать поисковую оптимизацию своего сайта, даже если вы не можете нанять профессионала, который бы вам помог.

1. Основы SEO на сайте

Некоторые из наиболее важных элементов поисковой оптимизации происходят на вашем собственном веб-сайте. Вы можете много слышать о построении ссылок (о чем мы скоро поговорим), но создание ссылок без хорошей поисковой оптимизации на сайте не будет столь же эффективным.Вот минимум элементов оптимизации на сайте, которые вы должны разместить на каждой из основных страниц своего веб-сайта, в том числе на главной странице.

Золотое правило оптимизации на месте

Прежде чем мы начнем, вы должны помнить одну вещь при использовании любого из следующих элементов SEO — не переусердствовать. У вас может возникнуть соблазн добавить на свои страницы много ключевых слов, но это не цель. Фактически, Google ввел штраф за чрезмерную оптимизацию, нацеленный на веб-сайты, на одной странице которых размещено слишком много ключевых слов.Поэтому, когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, будьте проще — придумайте до пяти ключевых слов или ключевых фраз для каждой страницы вашего веб-сайта и оптимизируйте их для них.

Если вы не уверены, какие ключевые слова использовать, попробуйте ввести некоторые предварительные идеи в Ubersuggest, чтобы получить предложения. Или, если вы действительно хотите погрузиться в процесс исследования ключевых слов, ознакомьтесь с Руководством по исследованию ключевых слов — часть I и часть II.

Заголовок

Тег title на страницах вашего веб-сайта сообщает поисковым системам, о чем эта страница.Он должен содержать не более 70 символов и включать название вашей компании или бренда, а также ключевые слова, относящиеся только к этой конкретной странице. Этот тег помещается между тегами в верхней части HTML-кода страницы.

Мета-описание

Мета-описание на страницах вашего веб-сайта дает поисковым системам немного больше информации о том, о чем ваша страница. До сих пор ведутся споры о том, могут ли метаописания помочь в ранжировании ключевых слов. Тем не менее, вы хотите написать свое метаописание с учетом человеческой аудитории, которое включает в себя основные ключевые слова страницы, поскольку метаописание действительно отображается в результатах поиска.

Как тег заголовка и мета-описание выглядят в результатах поиска

На изображении выше показано, как тег заголовка и метаописание отображаются в результатах поиска Google. Вы можете видеть, что ключевые слова, которые искал пользователь (в данном случае ключевое слово было KISSmetrics ), выделены Google жирным шрифтом как в теге заголовка, так и в мета-описании. Вот почему вы должны использовать название вашей компании или бренда и ключевые слова как в заголовке, так и в мета-описании — это помогает вашим результатам поиска выделяться для поисковика, когда они ищут эти термины.

Используете WordPress?

Если вы используете WordPress на своем собственном домене, вам повезло. Добавить теги заголовков и метаописания на ваши страницы легко с помощью бесплатных плагинов, таких как All in One SEO, Platinum SEO и SEO от Yoast. Вы также можете получить предложения по SEO, используя плагины премиум-класса, такие как Scribe SEO.

Дополнительные элементы SEO на сайте

Хотя тег заголовка и мета-описание являются наиболее важными элементами SEO, они не единственные. Обязательно включите следующее в содержание страницы своего веб-сайта для дальнейшей поисковой оптимизации.

• Внутренние ссылки — Создание ссылок предназначено не только для внешних сайтов, ссылающихся на ваш сайт. Вы можете помочь поисковым системам узнать больше о вашем веб-сайте, установив внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта в своем содержании. Например, в этом сообщении блога используются внутренние ссылки при размещении ссылок на другие сообщения в блоге.
• Теги заголовка — В этом сообщении блога используются три разных уровня тегов заголовков HTML, которые помогают разбивать контент на разделы, а также позволяют поисковым системам больше узнать о том, о чем каждый раздел контента.Теги
  окружают заголовок сообщения — на каждой странице должен быть только один набор тегов
  . Теги
  и
  окружают подзаголовки на странице — их может быть несколько экземпляров. Использование тегов заголовков помогает читателям и поисковым системам разбивать ваш контент на удобоваримые разделы.
• Имя изображения и теги ALT — Если вы используете изображения на своем веб-сайте, вам следует подумать о хороших ключевых словах как для имени изображения, так и для тега alt.На первом изображении в сообщении мы используем , поскольку цель состоит в том, чтобы оптимизировать его по ключевым словам поисковая оптимизация на сайте . Это помогает поисковым системам находить хорошие изображения для их поиска изображений на основе указанных ключевых слов.
• Текст, выделенный жирным шрифтом — Вы не хотите слишком сходить с ума от этого, но время от времени выделение выделенного текста жирным шрифтом, чтобы привлечь внимание читателя, также может помочь поисковым системам различать другую важную информацию и ключевые слова в содержании страницы.

Провести аудит объекта

Если у вас есть вопросы или опасения по поводу оптимизации на месте, проведите аудит сайта на Ubersuggest.

Шаг № 1: Введите свой домен и нажмите Поиск

Шаг № 2: Щелкните Аудит сайта на левой боковой панели

Шаг № 3: Проверьте свой внутренний SEO-рейтинг

Это ваш общий показатель SEO на странице для всех страниц, просканированных во время аудита сайта.0 — это минимально возможный балл, а 100 — самый высокий. Мой сайт получил 84 балла, что означает «отличный».

Шаг № 4: Проверьте состояние вашего веб-сайта

Необходимо просмотреть четыре раздела:

• Проверка работоспособности — Общее состояние страниц вашего веб-сайта
• Критические ошибки — Проблемы, оказывающие наибольшее влияние на здоровье вашего SEO
• Предупреждения — Менее важные проблемы, которые все же заслуживают вашего внимания
• Рекомендации — Рекомендации, которые следует принять во внимание, но не окажут большого влияния на состояние вашего SEO

Шаг 5: Основные проблемы SEO

Это последний раздел аудита сайта, в котором описаны основные проблемы SEO на странице.Вы можете щелкнуть по каждой строке для получения дополнительной информации. Например, «21 страница с повторяющимися метаописаниями».

Затем вы можете решить, требует ли это вашего внимания проблема или что-то, что вы можете оставить как есть.

2. Зачем нужны материалы

Если вы следите за последними новостями онлайн-маркетинга, значит, вы, вероятно, читали о разработке контента и контент-маркетинге. Контент отлично подходит как для посетителей вашего сайта, так и для поисковых систем. Чем больше у вас контента, тем больше вероятность, что посетители останутся на вашем сайте.И чем больше у вас контента, тем больше вероятность того, что поисковые системы поместят больше страниц вашего сайта в поисковый индекс.

Ключ к удовлетворению запросов как поисковых систем, так и посетителей — наличие качественного содержания на нашем веб-сайте. Качественный контент может включать в себя множество вещей, включая, помимо прочего, следующее.

• Сообщения в блоге
• Отраслевые статьи
• Учебники и инструкции
• Инфографика
• Видео
• Подкасты

Создание качественного контента для вашего веб-сайта может быть огромным вложением средств, но оно того стоит.Он понравится поисковым системам, а посетителям он понравится настолько, что поделится им в социальных сетях, что приведет к еще большему количеству посетителей. Вы можете начать с простого создания сообщений в блоге на своем веб-сайте, а по мере роста вашей аудитории вы можете расширить свой инвентарь контента на дополнительные типы носителей. Чтобы узнать больше, см. Руководство по контент-маркетингу для начинающих.

3. Оптимизация вне сайта (также известная как создание ссылок)

Создание ссылок, вероятно, одна из самых обсуждаемых (и обсуждаемых) задач SEO.Основная цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты ссылаться на ваш. Если вы думаете о рейтинге в верхней части результатов поиска как о конкурсе популярности, то ссылки похожи на голоса, говорящие о том, что ваш веб-сайт заслуживает высокого рейтинга. Получение ссылок с якорным текстом ключевого слова поможет вам ранжироваться конкретно по ключевым словам, на которые есть ссылки. Например, Adobe Reader занимает первое место по ключевым словам щелкните здесь , потому что так много веб-сайтов, связанных с ним с помощью якорного текста, щелкните здесь, чтобы загрузить Adobe Reader.

Так как же получить ссылки? Есть много-много способов сделать это — одни хорошие, а другие не очень. Если вы прочитаете достаточно о построении ссылок, в конечном итоге вы услышите о трех типах ссылок и методах построения ссылок.

• Органические ссылки — Это ссылки, о которых не нужно спрашивать, и они являются лучшими. Особенно, если вы можете получить их на сайтах с высоким авторитетом, таких как крупные новостные агентства и другие сайты с хорошо известными именами.
• Whitehat — Это в основном означает хорошее, качественное построение ссылок (к которому вы должны стремиться).
• Blackhat — расшифровывается как спамерский, некачественный линкбилдинг (которого следует избегать).

Большинству веб-сайтов будет сложно генерировать достаточно органических ссылок, чтобы поднять их рейтинг в поисковых системах. Вот почему линкбилдинг — такая популярная услуга. Но вы можете начать создание качественных ссылок, выполнив некоторые из следующих действий.

• Размещение сообщений гостевого блога в популярных блогах в вашей отрасли. Как правило, вы получите обратную ссылку на свой веб-сайт в поле автора вверху или внизу содержания вашего сообщения.
• Обращение к родственным (но не конкурирующим) предприятиям, чтобы узнать, будут ли они ссылаться на вас. Хороший способ сделать это — проверить, есть ли у компаний, с которыми вы работаете, страницы со ссылками на партнеров, продавцов, поставщиков и т. Д.
• Создайте профили местного поиска (если применимо) и профили в социальных сетях. Хотя ссылки не всегда учитываются в поисковом рейтинге, они могут привлекать клики, что приведет к увеличению входящего трафика на ваш сайт.
• Разместите свой веб-сайт в соответствующих отраслевых каталогах или, в качестве альтернативы, купите рекламу.Например, любой в свадебном бизнесе может получить списки со ссылкой на свой веб-сайт на The Knot, The Wedding Channel и других подобных сайтах. Обходите некачественные каталоги, которые не имеют ничего общего с вашей отраслью, или те, которые ссылаются на сомнительные веб-сайты индустрии для взрослых, фармацевтики или онлайн-казино.
• Создайте контент, достойный ссылки. Инфографика — отличный пример — вы создаете красивое изображение, представляющее важную информацию, и позволяете другим использовать инфографику на своем собственном веб-сайте в обмен на ссылку на ваш в качестве кредита.
• DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов поисковой выдачи, данных по ключевым словам и т. Д.

Чтобы узнать больше о правильном построении ссылок, не пропустите нашу публикацию на Natural Link Building 101.

Прежде чем отправиться в путь за дополнительными ссылками, просмотрите свой текущий ссылочный профиль на Ubersuggest. Это дает вам лучшее представление об уже имеющихся ссылках, а также о типах сайтов, которые обычно ссылаются на ваш.

Шаг № 1: Введите свой домен и нажмите Поиск

Шаг № 2: Щелкните Обратные ссылки на левой боковой панели

Шаг № 3: Обзор обзора

В обзоре представлено следующее ::

• Оценка домена — Общая надежность вашего веб-сайта от 1 (низкая) до 100 (высокая)
• Обратных ссылок — Общее количество ссылок на ваш сайт
• Ссылающиеся домены — Количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт

Шаг № 4: Просмотрите свои обратные ссылки

Вы видите, что GoDaddy несколько раз ссылался на мой веб-сайт, например, на мой пост о том, как привлечь больше местных клиентов.Я могу использовать эти знания для таргетинга на другие компании в сфере хостинга, домена и маркетинга. Это намного лучше, чем разрозненный подход и надеяться на лучшее.

4. Как Google+ может помочь с рейтингом

Говоря о создании социальных профилей для ссылок, если ваша цель — доминировать в Google, вам следует обязательно присоединиться к Google+. Собственная социальная сеть Google может помочь вам повысить рейтинг в результатах поиска людей, с которыми вы связаны. Например, когда я вхожу в Google+ и ищу поисковую оптимизацию, я получаю следующее в пятерке лучших результатов поиска.Персонализированные результаты поиска в зависимости от того, с кем я дружу, отмечены значком человечка.

Когда я не вошел в Google+, вы можете видеть, что два показанных ранее персонализированных результата не входят в первую пятерку. Одного из них нет даже на первой странице.

Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже результаты локального поиска. Следовательно, если вы хотите войти в игру с персонализированным поиском, ваша цель — сделать следующее.

• Создайте личный профиль Google+ и бизнес-страницу.
• Порекомендуйте веб-сайт, который вы хотите хорошо ранжироваться в результатах поиска, поставив ему +1, поделившись сайтом в своем профиле и / или странице в качестве обновления статуса и сделав ссылку на него в информации вашего профиля среди рекомендуемых веб-сайтов.
• Заполните данные своего профиля полностью, чтобы другие захотели связаться с вами.
• Проверьте свои настройки и убедитесь, что информация вашего профиля является общедоступной вместе с обновлениями вашего статуса.
• Делитесь другими интересными обновлениями в своем профиле, чтобы они не выглядели слишком саморекламными.
• Начните общаться с людьми, которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей, с которыми можно связаться, и добавить их в свои круги. Надеюсь, большинство добавит вас обратно.

По сути, чем больше вы популярны в Google+, тем выше вероятность того, что вы повлияете на персонализированные результаты поиска тех, кто следит за вами. Следовательно, воспользуйтесь преимуществами этой социальной сети в полной мере, чтобы извлечь выгоду.

5. Отслеживание результатов

И последнее, но не менее важное: вы захотите отслеживать свой прогресс в SEO, отслеживая свои результаты.Три наиболее важных инструмента, которые вы можете использовать для отслеживания этих результатов, следующие.

• Authority Labs — Создайте бесплатную учетную запись, которую вы можете получить после использования 30-дневной пробной версии учетной записи Pro. Используйте этот инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов для вашего веб-сайта, чтобы вы могли видеть, продвигаются ли они вверх в результатах поиска.
• Google Analytics — используйте Google Analytics, чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В частности, отслеживайте источники органического поискового трафика, чтобы узнать, по каким ключевым словам люди находят ваш веб-сайт в результатах поиска.Установив цели, вы можете увидеть, какие ключевые слова приводят к посещениям, когда посетители делают то, что вы хотите, на вашем веб-сайте, например подписываются на список рассылки или покупают продукт. Это поможет вам узнать, на какие ключевые слова вы должны ориентироваться в своей SEO-кампании.
• DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов поисковой выдачи, данных по ключевым словам и т. Д.

Есть много других ценных инструментов SEO, но это лучшие инструменты для начала, которые помогут вам узнать больше о том, влияют ли ваши усилия на SEO.

Если вы будете следовать предложениям в этом посте, вы определенно начнете с правильной ноги, когда дело доходит до поисковой оптимизации вашего сайта. И, надеюсь, вы тоже начнете пользоваться преимуществами привлечения большего числа посетителей через поисковые системы!

Об авторе: Кристи Хайнс — писатель-фрилансер, профессиональный блоггер и энтузиаст социальных сетей. Ее блог Kikolani посвящен блог-маркетингу для личных, профессиональных и деловых блоггеров.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как создать эффективную стратегию SEO в 2021 году

В этом посте вы узнаете, как именно создать и внедрить эффективную стратегию SEO, шаг за шагом.

Фактически, этот подход помог мне увеличить посещаемость моего сайта до 312 995 органических посетителей каждый месяц:

Итак, если вы хотите повысить рейтинг Google, это новое руководство для вас.

Что такое стратегия SEO?

Стратегия SEO (также называемая «подходом SEO» или «стратегией поисковой оптимизации») — это процесс планирования, определения и реализации шагов, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах.

Другими словами: стратегия SEO — это процесс, которому вы следуете, когда хотите получить больше органического трафика.

Итак, вот шаги по созданию стратегии SEO в 2021 году:

Шаг № 1. Создайте список ключевых слов

Все в поисковой оптимизации вращается вокруг ключевых слов.

Вот почему исследование ключевых слов обычно является первым шагом любой законной стратегии SEO.

Вы можете легко найти ключевые слова, которые ищет ваш целевой клиент, с помощью Google Suggest.

Начните вводить ключевое слово в поле поиска Google, и появится список предложений:

Обычно из них получаются отличные ключевые слова для SEO , потому что они поступают прямо из Google .

Итак, вы знаете, что люди на самом деле их ищут.

Кроме того, более длинные ключевые слова (известные как «длинные ключевые слова»), как правило, менее конкурентоспособны, чем «короткие хвосты».

Таким образом, даже несмотря на то, что длинные хвосты имеют относительно низкий уровень поиска, вы обычно можете ранжировать их быстрее.

Я рекомендую ввести несколько разных ключевых слов в Google, пока у вас не будет списка примерно из 10 ключевых слов.

Если вы хотите проверить объем поиска и уровни конкуренции по этим терминам, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как SEMrush или Ubersuggest.

Если вы хотите глубже изучить исследование ключевых слов, посмотрите это видео.

После того, как вы набросали 10 ключевых слов, вы готовы к шагу № 2 этой стратегии SEO.

Шаг № 2: Анализ первой страницы Google

Итак, вы нашли несколько ключевых слов.

Теперь пора посмотреть, что уже работает для этих ключевых слов.

Для этого просто введите одно из ключевых слов, которые вы нашли в Google.

Отсканируйте 10 лучших результатов:

И запишите все закономерности, которые вы заметите.

Например, поисковая выдача «Инструменты SEO» УПАКОВАНА списками инструментов:

Итак, если вы хотите осветить эту тему на своем сайте, обратите внимание, что результаты на первой странице в основном состоят из сообщений из списков.

И вы, вероятно, захотите опубликовать список в своем блоге.

Затем перейдите к шагу №3…

Шаг № 3: Создайте что-нибудь другое или лучшее

Пришло время создавать супер-качественный контент.

Когда дело доходит до содержания SEO, у вас есть два варианта:

Вариант №1: Вы можете создать что-то другое.

Вариант №2: Вы можете создать что-нибудь получше.

Другой

Иногда хочется создать что-то большее и лучшее, чем то, что есть на самом деле.

(также известная как «Техника небоскребов»).

Но иногда бывает лучше с совершенно другим контентом.

Почему?

Потому что это помогает вашему контенту ВЫДЕЛИТЬСЯ.

Например:

Некоторое время назад я сел, чтобы написать оптимизированный фрагмент контента: «Мобильное SEO».

И я заметил, что первая страница Google была завалена списками, например: «X Ways to Mobile Optimize Your Site».

Сейчас:

Я мог бы создать более крупный список, например: «150 способов мобильной оптимизации вашего сайта».

Но в этом нет никакого смысла.

Вместо этого я создал нечто совершенно иное.

В частности, я опубликовал полное руководство по мобильной оптимизации.

И поскольку мой контент выделялся, он получил тонну репостов:

Комментариев:

И самое главное обратных ссылок:

Лучше

Все, что вам здесь нужно, — это публиковать контент, который в 10 раз лучше, чем есть там.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что в большинстве материалов о «инструментах SEO» перечислялось только 10-20 инструментов.

И я знал, что опубликовать еще один список из 20 инструментов не получится.

Итак, я решил создать список из 183 инструментов SEO.

Этот пост теперь входит в тройку лучших по ключевому слову «Инструменты SEO»:

Шаг 4: Добавьте крючок

Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах в 2021 году, вам необходимо получать обратные ссылки.

Фактически, согласно исследованию Stone Temple Consulting, опубликованному в блоге Moz, ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

Это означает, что они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования Google.

Вопрос: как вы это делаете?

Что ж, вам нужно выяснить, почему люди ссылаются на определенные части контента в вашей отрасли.

(«Крюк»)

Затем включите этот «крючок» в свой контент.

В прошлом году я заметил, что все больше и больше блоггеров пишут о голосовом поиске.

Еще кое-что заметил:

Когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент, содержащий статистику и данные:

Итак, я решил провести исследование голосового поиска, которое было УПАКОВАНО со статистикой:

На сегодняшний день этот единственный пост собрал 2,47 тыс. Обратных ссылок:

И более 90% этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего сообщения:

Тем не менее:

Data — это всего лишь один из типов «ловушек», которые вы можете использовать для создания ссылок на ваш контент.

Еще один крючок, который сейчас хорошо работает, — это Ultimate Guides .

Когда вы публикуете окончательное руководство, ваше руководство — это The Hook.

Объясню на примере…

Несколько лет назад я опубликовал Link Building: The Definitive Guide.

Это было (и остается) наиболее полным руководством по линкбилдингу.

А вот и самое интересное…

Время от времени блоггер упоминает «построение ссылок» в своем посте.

Но у них нет возможности охватить всю тему.

Итак, они ссылаются на мое руководство, чтобы их читатели могли узнать больше:

Очень круто.

Шаг № 5: Оптимизация для внутреннего SEO

Этот шаг посвящен оптимизации вашего контента по ключевым словам для SEO.

SEO на странице — это гораздо больше, чем я мог бы описать в одном посте.

Итак, если вы хотите узнать больше об оптимизации вашего контента для SEO, это видео может вам помочь.

Тем не менее, вот три метода SEO на странице, на которых я рекомендую сосредоточиться в 2021 году.

Внутреннее связывание

Ага, внутренняя перелинковка все еще работает.

Но вы должны делать это правильно.

В частности, вы хотите связать ОТ авторитетных веб-страниц НА страницы, которым нужен авторитет.

(И используйте во внутренних ссылках якорный текст, богатый ключевыми словами.)

Например, в прошлом году я опубликовал Google Search Console: The Definitive Guide.

Итак, я нашел на своем сайте страницу с огромным авторитетом…

… и ссылка с этой страницы на мое новое руководство.

Простой.

Короткие URL с расширенным набором ключевых слов

Наш анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google обнаружил то, что удивило многих:

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, короткие URL-адреса разрушают длинные URL-адреса.

Вот почему я делаю свои URL либо просто своим ключевым словом…

… Или мое целевое ключевое слово плюс еще одно слово:

В любом случае работает.

Семантическое SEO

Наконец, я оптимизирую свой контент для семантического SEO.

Другими словами:

Я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом.

Затем я использую эти термины в своем контенте.

Вот подробности:

Сначала вставьте ключевое слово в Google Images.

И Google предоставит вам слова и фразы, которые, по их мнению, имеют непосредственное отношение к этой теме:

Во-вторых, введите то же ключевое слово в обычный поиск Google. И прокрутите вниз до раздела «Поисковые запросы, связанные с…».

Наконец, добавьте в свой контент некоторые из этих терминов:

И готово.

Шаг № 6: Оптимизация под поисковое намерение

Другими словами: Техника небоскреба 2.0.

Я покажу вам, как это работает, на небольшом примере.

Несколько лет назад я написал сообщение о привлечении большего количества посетителей на ваш сайт.

Это нормально.

Но он так и не попал в пятерку лучших по моему целевому ключевому слову («увеличить посещаемость сайта»).

И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему:

Моя страница не соответствовала поисковому запросу по этому ключевому слову.

Объясню…

Большая часть рейтинга контента для «увеличения посещаемости веб-сайта» содержала небольшие советы по трафику.

Но мой пост дал им процесс высокого уровня.

Это было не то, чего хотели посетители поисковых систем. Поэтому я переписал свой контент, чтобы он соответствовал поисковому запросу этого ключевого слова.

В частности, я превратил свой процесс в список сообщений:

И теперь, когда мой контент соответствует поисковому запросу, он вошел в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Что привело к 70.На 43% больше поискового трафика по сравнению со старой версией поста:

Тем не менее:

Вы можете (и должны) публиковать контент с учетом поискового намерения сразу же.

Собственно, это то, что я сделал с этим постом: Окончательный SEO-аудит.

Я видел, что большая часть рейтинга контента для «SEO-аудита» перечисляет нетехнические шаги.

Итак, я включил простые стратегии, которые может использовать каждый:

И эта оптимизация поискового намерения (и авторитет домена моего сайта) помогла моему сообщению взломать первую страницу Google в течение месяца.

Шаг № 7. Сделайте ваш контент потрясающим

Дизайн может быть самой недооцененной частью контент-маркетинга.

У вас может быть лучший контент из когда-либо написанных.

А если так…

… не пойдет.

Вот почему я вкладываю кучу времени и денег в дизайн контента.

Например, вы, вероятно, видели одно из моих исчерпывающих руководств:

Эти руководства разработаны и написаны на 100% с нуля с использованием WordPress.

(что делает их очень дорогими в производстве.)

Тем не менее:

Отличный дизайн контента не означает больших затрат.

На самом деле, вот 4 типа визуального контента, которые очень легко реализовать.

Графики и диаграммы

Они работают настолько хорошо, что я стараюсь включать хотя бы одну диаграмму в каждый пост.

Почему?

Потому что они упрощают понимание достоверных данных.

Например, возьмите эту статистику из моего руководства по мобильной поисковой оптимизации.

Не знаю, как вы, но мне трудно представить себе 27,8 миллиарда чего-либо.

Итак, я попросил нашего дизайнера создать красивую диаграмму.

В качестве бонуса люди иногда будут использовать вашу диаграмму в блоге… и ссылаться на вас:

Скриншоты и изображения

Вы могли заметить, что я использую МНОГО скриншотов в каждом посте.

На самом деле в этом посте 78 скриншотов:

Для уточнения:

Я не использую скриншоты только ради скриншотов.

Я использую их только в том случае, если они помогают кому-то реализовать конкретный шаг.

Например, эти снимки экрана упрощают выполнение двух шагов из этого руководства:

Тем не менее:

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое.

Что, если вы занимаетесь нетехнической нишей… например, фитнесом?

Ну, фотографии служат той же цели.

Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует картинки, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

Баннеры для сообщений в блоге

В отличие от графиков и снимков экрана, баннеры для сообщений в блогах не служат практической цели.

Они просто круто выглядят. 🙂

Здесь, в Backlinko, мы используем большой баннер в верхней части сообщения:

Графика и визуализации

Графика и визуализация похожи на диаграммы.

Но вместо визуализации данных они визуализируют концепции.

Для уточнения:

Это НЕ ДОЛЖНО быть причудливым.

Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны перенаправлять на один и тот же URL:

Это не ракетостроение.

Но эту идею сложно представить.

Итак, наш дизайнер сделал простую визуализацию, которая упрощает понимание этой концепции.

Шаг № 8: Создайте ссылки на свою страницу

Пришло время активно создавать ссылки на ваш контент.

В частности, мы собираемся задействовать 3 стратегии построения ссылок, которые сейчас ОТЛИЧНО работают.

Здание сломанной ссылки

Вот где вы найдете неработающую ссылку на чьем-то сайте…

… и предложите свой контент в качестве замены.

Например, это информационное письмо, которое я отправил блогеру из маркетинговой ниши:

(Обратите внимание, насколько я конкретен. Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность ссылки на меня в сообщении в блоге». У меня есть определенное место на определенной странице, где моя ссылка имеет смысл.)

И так как я помог человеку ДО того, как что-то просить, они были счастливы добавить мою ссылку:

Анализ конкурентов

Это старая стратегия.

Но все равно работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, я пытаюсь получить рейтинг по ключевому слову «SEO-аудит».

Итак, я беру этот результат с первой страницы…

… и посмотрите на их обратные ссылки.

Я вижу, что на этой странице есть ссылки со 160 доменов:

Таким образом, я смогу получить хотя бы несколько таких же ссылок, которые есть у них.

Для этого я просматриваю их обратные ссылки одну за другой.

И найдите страницы, на которых моя ссылка могла бы повысить ценность.

Например, в этом посте контент Ahrefs упоминается по имени:

Нет причин для ссылки на мой пост там.Так что я перешел к следующей возможности в списке.

И я наткнулся на этот пост:

На этот раз ссылка на Ahrefs является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще ЛУЧШЕ и полнее со ссылкой на мой пост SEO-аудита.

Метод евангелиста

Эта стратегия ориентирована не столько на ссылки … и больше на то, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

(Конкретно: люди, ведущие блоги в вашей нише.)

Я объясню, как эта стратегия работает на примере…

Некоторое время назад я хотел продвигать новый пример использования Skyscraper Technique.

Итак, я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился материалами о технике небоскреба.

И отправил всем по электронной почте вариант этого шаблона:

И когда они ответили «конечно, я проверю», я отправил им ссылку на сообщение:

(Обратите внимание, что я НЕ прошу делиться. Это прием дзюдо, который выделяет вашу аудиторию.)

Что привело к десяткам публикаций в моем сообщении о бренде:

Шаг № 9: Улучшайте и обновляйте свой контент

Сейчас это работает на удивление хорошо.

Возможно, вы читали о том времени, когда я использовал The Content Relaunch, чтобы увеличить свой органический трафик на 260,7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все еще работает.

Например, некоторое время назад я перезапустил этот список методов SEO.

Но я не просто повторно разместил тот же контент и назвал его «новым».

Вместо этого я просмотрел и удалил старые скриншоты и изображения:

Добавлены новые стратегии:

И удалил стратегии, которые больше не работали:

Результат?

Ан 62.Увеличение органического трафика на эту страницу на 60%:

Теперь я хочу услышать от вас

Вот и все:

Моя 9-шаговая стратегия SEO на 2021 год.

Теперь я хочу услышать от вас…

Какую стратегию из сегодняшнего поста вы готовы попробовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы обновить и перезапустить старый контент?

Или, может быть, вы хотите попробовать Broken Link Building.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Руководство для начинающих по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC.Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти с помощью поисковых систем, таких как Google.

Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
3. Рекомендации по оптимизации на странице
4. Рекомендации по информационной архитектуре
5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое представление о том, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплаченные результаты двигателя »не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как вы увеличиваете видимость своего сайта в обычном поиске, чтобы ваш контент был легко найден?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хорошие» советы по SEO от «плохих» или вредных советов по SEO?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только потому, что он большой, но и потому, что есть много очень специфического трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что эти люди имеют коммерческих намерений , то есть , они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя реальные цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству различных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

• Google ищет страницы, содержащие высококачественную релевантную информацию о запросе пользователя.
• Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Они определяют «качество» по разным причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить, где будет занимать ваш сайт, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных, повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основные компетенции одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Оптимальные методы исследования и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирует термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова») , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они набирают такие вещи, как «купить виджеты».На третий шаг!

К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут по ключевому слову, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — Если термин часто ищут, это замечательно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? На первый взгляд актуальность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного почтового маркетинга, вы не хотите, чтобы ваши запросы появлялись по запросу, не имеющему ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы действительно хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
• Competition — Как и в случае любой другой бизнес-возможности, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало, как для вашего бизнеса в целом, так и для SEO.

Оттуда вы хотите понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вы захотите выполнить несколько поисков с помощью множества различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, по которому они видели ваш конкурент в рейтинге Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Опять же: это не просто то, на что вы смотрите на конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять большую часть информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия, чтобы сосредоточить дополнительное продвижение контента и внутренние ссылки (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив условия, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?), Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они согласованы с самим ключевым словом (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, сообщение Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга на ключевые слова, по этой теме есть несколько отличных ресурсов:

3.Оптимизация на странице

После того, как у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вы захотите понять, когда будете думать о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные с ним термины), по которым вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — , а не основной заголовок вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег заголовка фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втиснуть основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не указывайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить свой CTR в Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке с помощью любого из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы других сайтов, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в значительной степени воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также просматривают фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу на вашем сайте помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важен, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие наибольшее количество голосов извне, (ссылки с других надежных сайтов) имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы ссылаетесь на внутренние ссылки. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодный климат.На него ссылаются со всего Интернета.
2. Исследование опубликовано на нашем главном снегоуборочном сайте. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, намного меньше. Однако, связав с нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать на эти страницы часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страница, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы получаете информацию в прессе и т. Д.), Поэтому должен быть уверен, что стратегически ссылается на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне самые важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются, (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «Лучшие страницы», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает частое связывание с ними в элементах навигации и ссылки на них, когда это возможно, из ваших самых популярных ссылок. -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются более старыми, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, на странице и в техническом SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них становятся чрезвычайно рискованными (даже если они могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, скорее всего, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Кроме того, попытка создать ссылки специально для манипулирования рейтингом Google не принесет никакой другой ценности вашему бизнесу в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать в работе по привлечению внимания к вашему контенту, это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу, включены ниже.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать их с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (по собственному желанию), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы постоянно можете быть полезны умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере того, как вы создаете контент .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны уже подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно несколько различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных ресурсов контента, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему имеет большое значение, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, которые даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все большее внимание наличию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно объявил об обновлении алгоритма, специально посвященном этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент, чтобы получить рекомендации о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особенно разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, старайтесь не перемещать контент своего сайта с одного URL-адреса на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если только не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы внедрили постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, ухудшению потоков реферального трафика и затруднению навигации по вашему сайту для посетителей.)

Дублированный контент

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов на ранжирование по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И ознакомьтесь с собственной статистикой Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно получит какой-либо рейтинг. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента. которые ценны для внутреннего использования или не могут быть проиндексированы поисковыми системами.Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, насколько хорошо он работает?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ с некоторыми ключевыми показателями SEO, на которых нужно сосредоточиться, но с каждым показателем есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния.Высокий рейтинг по целому ряду ключевых слов является убедительным показателем видимости в обычном поиске.

Это не означает, что вам следует слишком зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать росту бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы попали в категорию «синие виджеты», или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг. Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший опережающий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации.Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто просмотреть главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать обычный трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, обеспечивающие трафик и цели, создав специальный отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент органического трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть полезным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «фирменными запросами» или поисковыми запросами, которые содержат название бренда вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена на привлечении дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил сбор данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, посмотрев на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO благодаря усилиям по оптимизации, а не оффлайн-маркетингу. ).

Органические лидеры и продажи

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — настроить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по SEO, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

• Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь к данным, которые не складываются, с определенной долей скептицизма, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизирована с вашими фактическими доходами и расходами. данные.
• Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
• Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема бизнес-метрик и веб-метрик, чем что-то специфическое для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
• Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
• KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
• Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, требующая длительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Приоритет . Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать, и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, укрепите свои локальные усилия по SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гоняйтесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш поисковый рейтинг и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

6 шагов к бесплатному изучению SEO

Вам нужен гибкий способ бесплатно изучить SEO?

Хотя поисковая оптимизация (SEO) не является банальной темой, ее начало не должно быть сложным или дорогостоящим. Фактически, вы можете ввести здесь свой URL, чтобы узнать, на каких областях следует сосредоточиться в первую очередь, исходя из SEO вашего сайта.

Каждый начинает с чего-то, прежде чем его сочтут профессионалом. Все, что вам нужно, — это простые шаги, которые помогут пройти стандарты Google, Yahoo и Bing.

В этом учебном семинаре по SEO вы сможете познакомиться с основными принципами SEO и получить полезные ресурсы, к которым можно будет перейти позже. Прочтите шесть простых шагов, чтобы изучить SEO, или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы поговорить с экспертом о наших услугах SEO. Вы также можете позвонить нам по телефону 888-601-5359 .

Как у вашего сайта SEO?

Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом, чтобы подсчитать свой результат менее чем за 60 секунд.

1. Понять цель SEO

У компаний разные маркетинговые цели, но каждая компания разделяет желание увеличить доход — и это основная цель SEO.

Улучшение вашего сайта с помощью SEO позволяет вам занимать верхние позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP), вызывая прибыльный трафик.

Прежде чем это полностью погрузится в суть дела, вы должны понять внутреннюю работу поисковых систем.

У Google и других ведущих поисковых систем есть «пауки» или «боты», которые сканируют Интернет для поиска, индексации и ранжирования сайтов.Когда кто-то входит в поиск, поисковые системы предоставляют список веб-сайтов с релевантным содержанием.

Поисковые системы должны найти ваш сайт, так что это должно быть вашим первым делом. Вы можете попросить Google проиндексировать ваш URL-адрес с помощью инструментов проверки URL-адресов и Bing с помощью инструментов Bing для веб-мастеров.

Ресурсы:

2. Исследование ключевых слов

Требуется исследование, чтобы выбрать слова, по которым вы хотите ранжироваться — или ключевые слова. Если вы выберете ключевые слова, которые люди часто ищут и которые подходят вашему бизнесу, вы можете привлечь внимание большей аудитории к своему сайту.

Есть два типа ключевых слов — ключевые слова с длинным хвостом, охватывающие три или более слов, и ключевые слова с коротким хвостом, содержащие только одно или два слова. Ключевые слова с длинным хвостом фокусируют ваши страницы и вызывают больший интерес.

Например, если кто-то ищет «где купить журналы», он будет более точным, чем «журналы», так что вы сможете лучше оправдать его ожидания.

Итак, как узнать самые популярные запросы, относящиеся к вашей отрасли? Вы используете инструменты подсказки ключевых слов, такие как Keywords Everywhere, Soolve и KeywordsFX, когда изучаете SEO.

Вы также можете взглянуть на ключевые слова, которые используют ваши конкуренты для небольшой здоровой конкуренции в области SEO.

ключевых слов являются центральными элементами для SEO, потому что вы вплетите их в свой контент, заголовки, метаописания и URL-адреса. Знакомство с исследованием ключевых слов — это основополагающий шаг в вашем пути к поисковой оптимизации.

Ресурсы:

3. Знайте разницу между SEO на странице и вне страницы

SEO происходит в двух местах — на странице и за ее пределами.То, что происходит на странице, вы можете напрямую изменить, когда изучаете SEO, а то, что происходит за пределами страницы, зависит от других сайтов.

Неудивительно, что SEO на странице — это более легкая тема для освещения и понимания. Вы управляете несколькими частями своих страниц, чтобы угодить посетителям и роботам поисковых систем.

SEO на странице включает в себя форматирование (например, теги h2 и h3), использование ключевых слов, навигацию, URL-адреса, метаописания и описания изображений или альтернативный текст. Но это выходит далеко за рамки этой горстки факторов, требующей тщательной работы.

Для внешнего SEO вы должны полагаться на мнение других о вашем онлайн-контенте. Авторитетные ссылки на ваш сайт, упоминания о вашем бренде и маркетинг в социальных сетях — все это способствует вашему внешнему присутствию.

Отметка флажков на обоих фронтах жизненно важна для успешного SEO.

Ресурсы:

4. Научитесь определять сигналы UX

Поисковые системы стремятся удовлетворить людей правильными результатами, поэтому пользовательский опыт (UX) играет существенную роль в SEO.При внесении изменений в ваш сайт пользователи должны отдавать предпочтение тому, чтобы дизайн, функциональность и материалы соответствовали их ожиданиям.

Алгоритмы, такие как RankBrain от Google, анализируют поведение пользователей, чтобы измерить их уровень удовлетворенности и предпочтений. С помощью машинного обучения теперь можно внимательнее изучить шаблонные методы работы пользователей.

Процент пользователей, которые нажимают на результат поисковой системы, или органический рейтинг кликов (CTR) — это одна из областей взаимодействия с пользователем, которую проверяет Google.Помогает показать актуальность и привлекательность результата на фоне других.

Другой сигнал UX, время ожидания, то есть, как долго кто-то остается на странице, прежде чем вернуться в поисковую выдачу, также распознается поисковыми системами и может повлиять на эффективность вашего SEO.

В зависимости от типа поискового запроса более длительное время ожидания может продемонстрировать их интерес к вашему результату или показать, что им трудно найти четкий ответ. Ключевое слово и материал могут указать, какой ответ более точен.

Эти показатели отражают состояние вашего SEO по мере того, как вы вносите изменения и стремитесь к оптимизации. Обратите внимание на сигналы UX во время обучения SEO, чтобы поднять свой рейтинг.

Ресурсы:

5. Создавайте контент, ориентированный на SEO

Контент, который вы создаете для своего сайта, в том числе блоги, информационные статьи, выпуски новостей и видеоролики, является для вас основным методом очарования поисковиков и поисковых систем. Умелое создание контента может привлечь трафик из Google, если вы будете следовать лучшим методам SEO.

Письменный контент удобен для поисковых роботов, поскольку они умеют просеивать текст. Им нужен баланс ключевых слов, исчерпывающая информация и удобоваримый макет.

Важно понимать, что содержание, оптимизированное для SEO, зависит от длины. Например, более длинные сообщения имеют больше шансов помочь поисковикам в их поиске знаний или продуктов.

Контент должен полностью соответствовать выбранной теме, и Google ищет отточенные статьи, а не неряшливые, выдуманные посты.

Поисковые системы также требуют свежего, оригинального содержания и наказывают результаты, которые только дублируют или копируют слова с других сайтов. В процессе изучения SEO остерегайтесь этих штрафов.

Ресурсы:

6. Начать создание ссылок

В совокупности более 200 факторов ранжирования Google ссылки остаются одними из трех самых популярных. Ссылки с других веб-сайтов на ваши страницы показывают поисковым системам, насколько надежен и полезен ваш сайт для пользователей во всем Интернете.

Однако поисковые системы могут быть чрезвычайно строги, когда дело касается сомнительной тактики построения ссылок.

Создание ссылок в белой шляпе означает, что вы заслуживаете восхищения со стороны других авторитетов отрасли, проверенных рецензентов и широкой публики. Вы можете создать благоприятную репутацию, укрепив свою сеть и повысив узнаваемость бренда.

Естественные ссылки также могут поступать из гостевого блога и запроса ссылок на существующие упоминания.

Взаимодействие с социальными сетями — это эффективный способ побудить людей читать, делиться и говорить о вашем сайте.Этот проактивный подход часто приводит к созданию ссылок, когда клиенты обсуждают ваш бизнес с другими.

Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

Ресурсы:

Улучшите свои знания в области SEO с помощью WebFX

Как и все, что стоит знать, нужно время, чтобы углубиться в SEO.Чтобы изучать SEO, вы должны идти в ногу с отраслевыми изменениями и развитием поисковых систем. С WebFX вы можете воспользоваться нашими более чем 20-летними знаниями и опытом.

Посмотрите видео с контрольным списком SEO для новичков (см. Ниже), чтобы понять, какие действия по поисковой оптимизации вы можете предпринять, чтобы улучшить видимость своего сайта в поисковых системах.

Все еще хотите узнать, как увеличить доход на своем сайте?

Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку, чтобы получать советы экспертов по своей стратегии цифрового маркетинга.

Мы подняли для наших клиентов более 255 000 первых страниц в рейтинге Google, и мы также можем помочь в достижении результатов для вашего сайта с помощью наших сервисов.

Чтобы получить надежные услуги по поисковой оптимизации, свяжитесь с нами сегодня онлайн или позвоните по телефону 888-601-5359 .

Как оптимизировать свой сайт для SEO и конверсий

Умение оптимизировать свой сайт для SEO и конверсий имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

Это гарантирует, что ваш сайт будет работать так, как должен.

Если у вас хорошее SEO, вы можете привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конверсии потенциальных клиентов.

И веб-сайт, оптимизированный для конверсий, обычно имеет лучшие показатели, такие как время на странице и показатель отказов, а это означает, что Google может ранжировать его выше.

Следующие советы и стратегии научат вас, как оптимизировать свой веб-сайт как для SEO, так и для конверсии, чтобы вы получили оба лучших мира.

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация.«Это процесс увеличения посещаемости вашего веб-сайта за счет результатов поисковых систем.

Это поможет сделать ваш веб-сайт более заметным. . Когда потенциальные клиенты будут искать запросы, связанные с вашим брендом, у них будет больше шансов обнаружить ваш веб-сайт и стать его клиентом.

Представьте, что у вас есть фитнес-бизнес. Вы предлагаете советы по диетам и тренировкам на своем сайте.

Еще у вас есть статья о похудении. При хороших методах SEO у человека, выполняющего поиск по ключевому слову «как похудеть», может быть больше шансов найти эту статью и, следовательно, ваш бренд.

В этом сила SEO.

5 причин, по которым вам нужно оптимизировать свой веб-сайт

Есть множество причин, чтобы научиться оптимизировать конверсию и SEO в тандеме.

Сначала вам нужно узнать, как они работают вместе, чтобы создать более компактный и продуктивный веб-сайт.

Давайте рассмотрим пять конкретных причин для немедленной оптимизации вашего сайта и постоянной оптимизации вашего сайта с течением времени.

1. Сделайте ваш сайт полезным для вашей конкретной аудитории

Маркетологам иногда кажется, что они не в ладах с Google.Например, поисковая система не может ранжировать их лучший контент или они видят огромное падение трафика после алгоритмического обновления.

Однако на самом деле ваши цели и цели Google совпадают:

• Создавайте лучший контент для своей аудитории
• Создайте положительный опыт пользователей веб-сайта
• Расставьте приоритеты для ценного контента

Вы просто делаете это по-разному. Google анализирует миллионы веб-сайтов, а вы анализируете поведение своей конкретной аудитории.

Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы решить, какие фрагменты контента появляются на первой странице результатов поисковой системы. Алгоритм уделяет пристальное внимание признакам того, что конкретная веб-страница предоставит поисковикам информацию, которую они ищут.

Когда вы сосредотачиваетесь на SEO, вы выбираете основные и скрытые семантические ключевые слова, связанные с целью поиска. Вы пишете контент, который люди любят читать, и обязательно предоставляете метаинформацию, чтобы помочь Google лучше понять текст.

Если вы оптимизируете свой веб-сайт для конверсии, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы направлять посетителей к определенной цели, будь то присоединение к вашему списку рассылки или покупка одного из ваших продуктов. Как и Google, вы хотите дать своей аудитории именно то, чего хотят эти потребители.

Знание того, как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий, одновременно способствует достижению обеих этих целей и создает лучшие отношения между вашим сайтом и поисковыми системами.

2. Увеличьте свой органический трафик

Средний бизнес тратит на рекламу около 1 процента от общего дохода.Если ваш бизнес приносит 1 миллион долларов в год, вы можете потратить 10 000 долларов на рекламу.

Хотя это может показаться небольшим процентом, но все же складывается. Некоторые отрасли, например розничная торговля, тратят на рекламу значительно больше.

Однако привлечение органического трафика с помощью SEO бесплатно. За разработку и продвижение контента нужно платить, но это не так дорого, как плата за клик.

Когда вы сравниваете частоту совпадений между поисковиками, которые приходят на ваш сайт через обычный поиск, и теми, кто приходит через платную рекламу, результаты являются иллюстративными.Обычный поиск закрывается на отметке почти 15 процентов, а платный поиск закрывается менее чем на 2 процентах.

Инвестируйте свое время и, при необходимости, деньги в увеличение органического трафика. Это может занять больше времени, но результаты сохранятся дольше и приведут к большему количеству конверсий.

3. Использование существующего трафика

Когда люди заходят на ваш сайт, вы не хотите, чтобы они ковырялись и уходили. Вместо этого вы хотите произвести неизгладимое впечатление и побудить их вернуться.

Чтобы узнать, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсии, требуется понимание пользовательского опыта.Выясните, как посетители перемещаются по вашему сайту, прокручивают ли они страницу вниз и как часто они нажимают на ваши призывы к действию (CTA).

Если кто-то подпишется на ваш список рассылки, вы можете связаться с ним позже и сообщить предложения, поощрения и многое другое. Вы также можете поощрять посетителей подписываться на вас в социальных сетях, посещать страницы ваших продуктов и читать сообщения в блогах.

Использование существующего трафика помогает повысить коэффициент конверсии, поскольку более высокий процент вашего органического трафика будет конвертироваться.Вы знаете, на какое предложение отреагирует ваша аудитория и как представить его в привлекательной форме.

4. Заставьте свой сайт работать больше

Любой может создать веб-сайт — даже красивый веб-сайт, — но гораздо меньше людей могут создать веб-сайт, который обеспечивает надежную конверсию. В конце концов, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет менее 2,5%.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория конвертировала с гораздо большей скоростью. Для этого вы должны внимательно изучить свою аудиторию и дать им то, что им нужно и чего они ожидают.

Если вы провели исследование и применили полученные данные к своему сайту, можно ожидать скачка коэффициентов конверсии. Люди, которые посещают ваш сайт, быстро находят то, что им нужно, и ценят ваш бренд за это. Результаты лояльности к бренду.

Однако

SEO всегда на первом месте. Без трафика у вас не может быть конверсий. Создайте сайт с ценным, липким контентом и множеством возможностей для конверсии посетителей.

5. Дайте аудитории то, что они хотят и чего ожидают.

Представьте себе такой сценарий:

У вас есть интернет-магазин обуви.Клиенту нужна новая пара кроссовок, и он ищет в Google лучшую обувь для бегунов. Вы написали в блоге длинный подробный пост о выборе кроссовок, включая рекомендации бренда и информацию для разных типов бегунов.

Посетитель читает статью. В конце концов, у вас есть лид-магнит, который предлагает бесплатную таблицу размеров и подгонки для бегунов. Все, что нужно сделать посетителю, — это подписаться на ваш список рассылки.

Вы немедленно отправляете лид-магнит посетителю.Через несколько дней вы отправляете код купона для своего интернет-магазина вместе с изображениями кроссовок. Клиент понимает, что у вас есть то, что отвечает его потребностям, и скидка стимулирует немедленную продажу.

Как видите, SEO и оптимизация коэффициента конверсии работают рука об руку. Если вы оправдаете ожидания своей аудитории и поможете им найти то, что они хотят, вы обеспечите себе клиента.

Как оптимизировать свой сайт для SEO за 8 простых шагов

Для начала вам нужно повысить SEO на вашем сайте, чтобы привлечь больше трафика.

Следующие шаги помогут вам добиться успеха в SEO. Затем вы можете сосредоточиться на конверсиях, продолжая обновлять и выпускать новый контент.

1. Проанализируйте все данные своего веб-сайта

Одна часть данных сама по себе может ничего вам не сказать, но когда вы собираете много данных, вы начинаете замечать закономерности.

Если несколько человек посещают ваш сайт и не нажимают на ваш CTA, возможно, у вас нет проблем.

Однако, если большой процент посетителей игнорирует ваш призыв к действию, вам может потребоваться внести некоторые изменения.

Отчеты о поведении пользователей и данные о посещаемости Google Search Console помогают нарисовать ясную картину. Например, отчеты о поведении пользователей показывают, как ведут себя люди, попав на ваш сайт, в то время как данные GSC отслеживают ключевые показатели, такие как количество сеансов, количество уникальных сеансов, показатель отказов и многое другое.

Анализируйте данные на предмет определенных закономерностей. Реферальные источники могут многое рассказать о вашей аудитории. Как люди находят ваш сайт? Ищите страницы, которые получают больше трафика и конверсий, чем другие.Реконструируйте эту страницу, чтобы воспроизвести ее на вашем сайте.

2. Проведите тщательное исследование ключевых слов

Несколько лет назад вы могли выбрать ключевое слово из воздуха, написать статью из 300 слов и на следующий день получить рейтинг по этому ключевому слову. SEO больше не работает так.

Инструменты

, такие как Ubersuggest, помогут вам найти ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу и нише. Используйте его, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют пользовательским намерениям ваших потенциальных клиентов. Подумайте, почему они будут искать определенное ключевое слово и что они надеются найти на странице, посвященной этому слову.

Начните с широкого ключевого слова. Например, вы предлагаете услуги интерната для собак, поэтому начинаете с такого ключевого слова, как «собачьи будки».

Ubersuggest предоставит вам список ключевых слов, которые вы можете фильтровать несколькими способами. Вы ищете ключевые слова с длинным хвостом, которые можно использовать для привлечения определенной аудитории.

Делайте это снова и снова, создавая больше страниц для своего сайта. Пишите длинные, подробные статьи, которые предоставляют как можно больше информации по теме.

3. Создавайте длинные и ценные материалы

Согласно Buffer, идеальная длина сообщения в блоге составляет 1600 слов. Однако это только отправная точка.

Прежде чем вы определитесь с оптимальной длиной вашего контента, введите в Google свое основное ключевое слово и посетите 10 лучших результатов поисковой выдачи. Некоторые из этих страниц длиннее 1600 слов? Тогда и твой тоже должен быть.

Длина — это еще не все. Однако он отправляет сигнал в Google, что вы предоставляете дополнительную информацию.Если многие люди проводят на этой странице много времени — читая до самого конца, — у вас больше шансов занять более высокое место.

4. Оптимизация для SEO на странице

SEO на странице расскажет, как оптимизировать ваш сайт при создании определенных страниц. В эту категорию попадают такие факторы, как заголовки, подзаголовки, заголовки URL-адресов и метатеги.

Используйте основное ключевое слово в заголовке, желательно как можно ближе к началу. Он также должен быть в заголовке и хотя бы в одном подзаголовке.В основном тексте стремитесь к 0,5–2,5 процента. Старайтесь не переходить на более высокий уровень, чтобы не выглядеть как наполнитель ключевых слов.

Добавьте основные и связанные ключевые слова в основной текст, подзаголовки и замещающий текст изображения. Включите для каждого достаточно контекста, чтобы Google точно понимал, о чем вы говорите.

5. Оптимизация для сторонних SEO

SEO вне страницы — также называемое SEO вне сайта — относится к способам, которыми вы оптимизируете свой сайт с помощью внешних средств.Гостевые блоги, активность в социальных сетях, маркетинг влиятельных лиц и упоминания брендов — все это может улучшить SEO вашего сайта.

Мы поговорим конкретно об обратных ссылках немного позже, но в целом ссылки могут иметь большое значение для SEO. Вы не хотите получать ссылки с небольших сайтов с низким авторитетом. Они не помогут (и могут навредить). Вместо этого при исследовании обратных ссылок вы хотите ориентироваться на уважаемые публикации.

6. Оптимизация сайта для мобильных устройств

Поскольку все больше и больше людей получают доступ к веб-сайтам с мобильных устройств, вы не хотите упускать из виду эти потенциальные конверсии.Кроме того, Google запустил индекс, ориентированный на мобильные устройства, что означает, что ваш рейтинг может повыситься, если вы сосредоточитесь на удобстве использования мобильных устройств.

Адаптивный дизайн предлагает самое простое решение. Вы можете загружать бесплатные и премиальные темы WordPress со встроенным адаптивным дизайном, что означает, что вам не нужно беспокоиться о добавлении дополнительного кода.

7. Ускорьте страницы

Скорость страницы имеет значение как для SEO, так и для конверсий.

Если вы посетите веб-сайт, который загружается бесконечно, вы, скорее всего, нажмете кнопку «назад» и поищете что-нибудь еще.Точно так же, если вы заполняете форму, которая отказывается отправлять из-за медленной скорости, вы в конечном итоге сдадитесь.

Google PageSpeed ​​Insights дает вам ценную информацию о том, насколько быстро ваш сайт загружается на всех устройствах и какие конкретные вещи вы можете исправить, чтобы сделать свой сайт быстрее.

8. Получите качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — главный фактор, помогающий вашему сайту лучше ранжироваться.

Когда высококачественные сайты ссылаются на ваш, Google интерпретирует ссылку как сигнал доверия к вашему сайту.По мере того, как вы создаете прочный профиль обратных ссылок, ваши страницы будут подниматься в рейтинге.

Получение качественных обратных ссылок требует усилий, но вы увидите результаты. Рассмотрите возможность электронной почты влиятельным лицам и другим блогам в вашей нише. Поделитесь с ними своей статьей и укажите им страницу, на которой вы поделились частью их содержания.

Может ли SEO улучшить конверсию вашего сайта?

Теперь, когда мы рассмотрели улучшение вашего SEO, что происходит с вашими конверсиями?

Вы не увидите результатов сразу.Для построения рейтинга требуется время, особенно с учетом обилия контента, существующего в Интернете, поэтому вам придется много работать, чтобы создавать качественный контент, привлекать обратные ссылки и завоевывать доверие Google.

Однако вам следует начать подготовку к конверсии сейчас. Если вы знаете, как оптимизировать свой веб-сайт, вы можете сразу увидеть больше конверсий, даже если у вас низкий трафик.

SEO улучшает конверсию, направляя правильных поисковиков на ваш контент. Если вы четко укажете цель страницы, Google сможет точно определить ее рейтинг на основе поискового намерения со стороны потребителя.

Кроме того, написание более длинных статей, ориентированных на ценность, увеличивает шансы конверсии посетителя. Они осознают ценность того, чем вы поделились, и становятся заинтригованными. Пока вы представляете им привлекательное предложение, вы увеличиваете шансы на получение конверсии.

Оптимизация вашего веб-сайта для конверсии — улучшение пользовательского опыта

Пользовательский опыт просто означает, как люди воспринимают ваш сайт в отношении навигации и поиска того, что они хотят.Хороший пользовательский опыт оставляет посетителя довольным и благодарным.

Чтобы получить больше конверсий, сосредоточьтесь на мельчайших деталях. Например, изучите свою домашнюю страницу и определите каждый элемент, от вашего логотипа и верхней панели навигации до виджетов на боковой панели. Если вы удалите один из этих элементов, повредите ли вы пользовательскому опыту?

Если нет, избавьтесь от него. Сосредоточьтесь на том, чтобы направить свой трафик к действию, которое вы хотите, чтобы люди выполняли.

Попробуйте инструменты поведения пользователей для анализа того, что требует улучшения

Догадки зашли так далеко, когда дело доходит до пользовательского опыта.Вы можете подумать, что элемент на странице необходим, но отчеты о поведении пользователей этого не подтверждают.

Создание отчетов о поведении пользователей дает вам уникальную информацию о том, что люди делают, когда заходят на ваш сайт. Например, тепловые карты показывают вам, где происходит наибольшее количество кликов, чтобы вы могли расположить самые важные элементы на странице.

Заключение

SEO может оказаться чрезвычайно сложным, но знание основ даст вам хороший старт.

Начните со сбора как можно большего количества данных и проведения тщательного исследования.Пишите контент, ориентированный на вашу аудиторию, но убедитесь, что он лучше, чем у ваших конкурентов.

Создавайте отдельные кампании для внутреннего и внешнего SEO. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на компьютере, так и на мобильном устройстве, и что вы привлекаете как можно больше обратных ссылок.

Тогда выясните, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсий, чтобы не тратить впустую весь хороший трафик.

Сосредоточьтесь на опыте пользователя и закономерностях, которые вы обнаруживаете в отчетах о поведении пользователей.Со временем вы увидите, что трафик и количество конверсий увеличиваются в зависимости от вашей напряженной работы.

Более того, даже более старый контент может по-прежнему работать на вас. Не сбрасывайте со счетов свои усилия как имеющие отношение только к настоящему моменту.

Если вы пишете надежный вечнозеленый контент, вы можете привлекать трафик — и генерировать конверсии — на долгие годы.

.