Сэо это: Стратегическая экологическая оценка

Содержание

Стратегическая экологическая оценка

Стратегическая экологическая оценка (СЭО) – это оценка вероятных экологических и социально-экономических последствий реализации различных сценариев долгосрочного развития. СЭО – методический инструмент, который только начинает использоваться в России, однако уже несколько десятилетий успешно применяется в других странах.

В 2015-2016 годах проведен пилотный проект СЭО социально-экономического развития Забайкальского края. Здесь вы можете скачать материалы конференции по распространению опыта проведения СЭО, состоявшейся 25 октября 2016 года в Москве в Аналитическом центре при Правительстве России.

Практические пособия по организации и проведению стратегической экологической оценки в Российской Федерации разработаны для содействия развитию СЭО в России. Они описывают принципы, основные элементы и методы СЭО, соотношение процессов стратегического планирования и СЭО, основные результаты и выгоды СЭО для улучшения системы стратегического планирования. Пособия базируются на нормативно-правовой базе, действующей на момент их подготовки, и частично учитывают тенденции ее дальнейшего развития. В качестве методической основы используются положения Протокола по СЭО, лучшая мировая и отечественная практика.

Пособия предназначены для государственных и муниципальных органов, ответственных за разработку, утверждение и реализацию документов стратегического планирования, иных органов государственной власти и местного самоуправления, включая органы в сфере охраны окружающей среды, практиков и экспертов по экологической оценке.


#ДажеЛайкПомогает

Помогают не только деньги. Подписывайтесь на нас в социальных сетях, участвуйте в дискуссиях, делитесь с друзьями новостями о деятельности фонда. 

сэо - это... Что такое сэо?

  • СЭО — санитарно эпидемиологический отдел санитарно эпидемиологический отряд санитарно эпидемиологическое отделение Союз экологических организаций (РФ) Союз экологических организаций сухое электростатическое охлаждение (режущего инструмента) …   Словарь сокращений русского языка

  • НЦ СЭО — Научный центр сертификации элементов и оборудования НЦ СЭО ФГУП «РНИИ КП» образование и наука, организация Источник: http://rniikp.ru/ru/about/history.html …   Словарь сокращений и аббревиатур

  • санитарно-эпидемиологический отряд — (СЭО) военно медицинское учреждение, предназначенное для организации и проведения мероприятий по санитарно гигиеническому и противоэпидемическому обеспечению войск …   Большой медицинский словарь

  • Санита́рно-эпидемиологи́ческий отря́д — (СЭО) военно медицинское учреждение, предназначенное для организации и проведения мероприятий по санитарно гигиеническому и противоэпидемическому обеспечению войск. Санитарно эпидемиологический отряд подвижной (истор.; ПСЭО) С. э. о., способный… …   Медицинская энциклопедия

  • АНЕМИИ — мед. Анемия снижение количества Нb в единице объёма крови, чаще при одновременном уменьшении числа эритроцитов (или общего объёма эритроцитов). Термин анемия без детализации не определяет конкретного заболевания, а указывает на изменения в… …   Справочник по болезням

  • Momotarou: Umi no Shinpei — Momotarou: Umi no Shinpei …   Википедия

  • Sekirei — Обложка первого тома «Sekirei» セキレイ (Сэкирэй) Жанр приключения, фэнтези …   Википедия

  • Чемпионат Азии по конькобежному спорту — ежегодное континентальное соревнование по конькобежному спорту. Проводится среди спортсменов Китая, Казахстана, Северной Кореи, Южной Кореи и Японии. Спортсмены из России в чемпионате Азии не соревнуются, а участвуют на чемпионате Европы. В… …   Википедия

  • Ubunchu! — Обложка 1 главы манги うぶんちゅ (Убунтю!) Жанр комедия …   Википедия

  • История аниме — Аниме, как самостоятельное направление в мультипликации возникло в 1958 году и было официально признано как искусство в конце XX го века. История аниме корнями уходит к началу XX го столетия, когда японцы стали проявлять заметный интерес к… …   Википедия

  • Стратегическая экологическая оценка (СЭО) | MCL – профессиональные услуги менеджмента, консалтинга и права в области экологии

    Стратегическая экологическая оценка (СЭО)

    С 12 октября 2018 года в Украине вступил в силу закон «О стратегической экологической оценке». Предпосылкой введения Закона «О стратегической экологической оценке» было подписание Соглашения об ассоциации Украины с ЕС и принятие закона Украины «Об оценке воздействия на окружающую среду» (ОВД). Стратегическая экологическая оценка (СЭО) — это процедура определения, описания и анализа последствий для окружающей среды и здоровья населения от реализации государственных программ планирования и развития. СЭО проводится при разработке соответствующего документа госпланирования до момента его утверждения.

    Главная цель стратегической экологической оценки — содействие развитию государства путем охраны окружающей природной среды, обеспечения безопасности жизнедеятельности населения и соблюдение экологических требований при разработке государственных программ планирования. Проведение стратегической экологической оценки соответствующего проекта документа заменяет проведение государственной санитарно-эпидемиологической экспертизы такого документа.

    Сфера применения закона «О стратегической экологической оценке» не распространяется на государственные бюджетные и финансовые программы; программы социального, экономического развития поселков, сел, городов, районов, областей и АР Крым и документы государственного планирования, связанные с ликвидацией чрезвычайных ситуаций или национальной обороны.

    Субъектами процедуры стратегической экологической оценки выступают:

    • Заказчик,
    • органы местного самоуправления,
    • органы исполнительной власти, центральные органы исполнительной власти в сфере охраны окружающей среды и здоровья людей (областные, городские госадминистрации и органы исполнительной власти АР Крым),
    • общественность,
    • государство происхождения,
    • государство, на которое распространяется трансграничное воздействие от выполнения программ государственного планирования.

    Процедура стратегической экологической оценки несколько схожа с процедурой оценки воздействия на окружающую среду: характерной чертой ОВД и СЭО является проведение публичных слушаний с целью учета общественного мнения о воздейстивии на окружающую среду и безопасности их жизнедеятельности.

    Ниже приведены этапы проведения стратегической экологической оценки:
    1. Определение объема стратегической экологической оценки.
    2. Разработка отчета о стратегической экологической оценке.
    3. Проведение общественных слушаний, а в случае трансграничного воздействия — трансграничных консультаций.
    4. Учет отчета о стратегической экологической оценке и результатов общественных слушаний.
    5. Предоставление информации об утверждении программы государственного планирования, предмета стратегической экологической оценки.
    6. Дальнейший мониторинг последствий реализации государственной программы планирования.

    Вся информация, документы и отчет о стратегической экологической оценке размещаются на сайте заказчика.

    В документе государственного планирования, который проходил стратегическую экологическую оценку, должны отображаться отчет о стратегической экологической оценке, результаты общественного слушания и трансграничных консультаций (в случае трансграничного воздействия от выполнения программ государственного планирования). После утверждения документа, прошедшего стратегическую экологическую оценку, Заказчик в течение пяти рабочих дней должен разместить на своем веб-сайте документ государственного планирования, а также информацию о разработанных мерах с целью мониторинга последствий выполнения документа.

    Проведение стратегической экологической оценки государственных или отраслевых программ позволит предусмотреть не только экономические и социальные преимущества от их выполнения, но и экологические последствия для окружающей среды и здоровья людей. Учет экологических требований гарантирует уменьшение негативного воздействия на окружающую среду, соблюдение международных природоохранных программ и содействие устойчивому развитию государства.

    Что такое СЭО?

    Применение СЭО в Казахстане

    Стратегическая экологическая оценка (СЭО) – это инструмент стратегического планирования, направленный на включение экологических приоритетов в программы, планы, политики.

    Протокол по стратегической экологической оценке к Конвенции об оценке воздействия на окружающую среду в трансграничном контексте (Конвенции Эспо) был принят в 2003 году в Киеве и и вступил в силу в 2010 году. Казахстан в настоящее время находится в стадии подписания Протокола.
    Протокол ЕЭК ООН по СЭО определяет стратегическую экологическую оценку как «оценку вероятных экологических последствий, в том числе, связанных со здоровьем населения, которая включает в себя определение сферы охвата экологического отчета и его подготовку, обеспечение участия общественности и проведение консультаций, а также учет в плане или программе положений экологического отчета и результатов консультаций с общественностью» (ст. 2.6).
    Присутствие слова «Стратегическая» в названии протокола говорит о том, что оценке подвергаются документы глобального масштаба – государственные программы, планы, стратегии.
    Новый Экологический кодекс предусматривает процедуру проведения Стратегической экологической оценки (далее - СЭО).
    СЭО обязательна для планов и программ в следующих отраслях: сельское хозяйства, лесное хозяйство, рыболовство, энергетика, промышленность (включая разведку и добычу полезных ископаемых), транспорт, управление отходами, водное хозяйства, телекоммуникации, туризм, планирование развития городских и сельских территорий, использование и охрана земель. Исключение составляют планы и программы, связанные исключительно с национальной обороной и чрезвычайными ситуациями, финансовые или бюджетные планы и программы.
    Инициатором разработки СЭО является государственный орган, который разрабатывает стратегический документ. В зависимости от административного уровня, на котором готовятся планы и программы обязанность проводить стратегическую экологическую оценку распределяется между различными органами власти (уровень государственного - министерства, регионального - МИО планирования). Источник финансирования – бюджетные средства.
    Следует отметить, что для успешного использования, СЭО необходимо встроить в систему государственного планирования, иначе она так и останется одной из глав Экологического кодекса.
    На рисунке 1 представлена схема государственного планирования.

    К документам Системы государственного планирования относятся:

    1) Стратегия развития Казахстана до 2030 года;
    2) Стратегический план развития Республики Казахстан на 10 лет, Прогнозная схема территориально-пространственного развития страны;
    3) государственные программы на 5-10 лет;
    4) Прогноз социально-экономического развития на 5 лет;
    5) программы развития территорий на 5 лет;
    6) стратегические планы государственных органов на 5 лет;
    7) стратегии развития на 10 лет и планы развития на 5 лет национальных управляющих холдингов, национальных холдингов, национальных компаний с участием государства в уставном капитале;
    8) отраслевые программы

    Уполномоченный орган (МЭГПР) участвует в СЭО в качестве координатора, в его функции в входит: Управление процессом проведения СЭО (взаимодействие с Органом-разработчиком, заинтересованными сторонами, координация консультаций), реагирование на полученные комментарии.
    Основную ответственность за проведение СЭО несут соответствующие органы планирования, тогда как органы, ответственные за охрану окружающей среды и здоровья населения, выполняют вспомогательные и (или) консультативные функции. МЭГПР оценивает качество документации СЭО и формулируют рекомендации для органов планирования, но не вмешиваются в принятие окончательного решения по плану или программе.

    Разработку СЭО должна выполнять группа экспертов. Контракты могут заключаться как с отдельными экспертами, так и с консалтинговыми компаниями, специализирующимися на оказании услуг в области охраны окружающей среды и имеющих специалистов, имеющих опыт/прошедших обучение по СЭО. Группа по СЭО должна состоять из руководителя группы (координатора) и отраслевых экспертов. Состав группы определяется исходя из спектра возможных воздействий на окружающую среду. Группа может формировать как на этапе скрининга, так и после получения заключения о необходимости разработки СЭО.
    Стоимость разработки СЭО по опыту ЕС может составлять порядка 5% от стоимости разработки стратегического документа. Оплата осуществляется из бюджета Органов - разработчиков стратегических документов.
    Сроки выполнения. На практике СЭО должна начинаться одновременно с процессом разработки плана или программы (или вскоре после его начала). Такой подход позволит интегрировать выводы СЭО в план или программу уже в процессе разработки.
    Срок подготовки Отчета по СЭО составляет 2-6 месяцев, сама же процедура СЭО 4 месяца (скрининг, скоупинг, подготовка отчета, консультации с заинтересованными сторонами, в том числе с общественностью). В случае интегрирования процесса проведения СЭО в процесс планирования, СЭО не приведет к задержкам при разработке стратегических документов.
    СЭО и ОВОС. Часто возникают вопросы о том, чем СЭО отличается от ОВОС. СЭО осуществляется на гораздо более ранних этапах процесса принятия решений, чем ОВОС, причем ее объектом являются государственные планы и программы, а также законодательные и подзаконные акты. ОВОС применяется для проектов, осуществляемых в рамках утвержденных планов и программ. ОВОС связана с физическим воздействием конкретного проекта на состояние окружающей среды. СЭО определяет, будет ли реализация предложенного плана или программы способствовать или препятствовать достижению соответствующих целей в области окружающей среды, принятых государством. Кроме того, СЭО способна учитывать совокупное воздействие нескольких отдельных проектов на ранних этапах планирования.

    Процедура СЭО состоит из нескольких этапов:

    СКРИНИГ- определение необходимости проведения СЭО для документа государственного планирования. Участники – разработчик, уполномоченный орган.

    СКОПИНГ – на этом этапе определяются вопросы и проблемы в области окружающей среды и здоровья населения, которые могут возникнуть при реализацией рассматриваемых плана или программы. Вовремя составленный чёткий список вопросов, которые необходимо затронуть в СЭО, позволяет сосредоточиться на действительно важных направлениях и эффективнее распоряжаться ресурсами. Консультации с природоохранными органами и органами здравоохранения, а также общественностью являются необходимым элементом определения сферы охвата СЭО.

    ПОДГОТОВКА ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ОТЧЁТА - руководствуясь результатами определения сферы охвата, специалисты изучают и подробно описывают возможные последствия осуществления плана или программы для окружающей среды и здоровья людей.
    Собранные сведения используются для разработки мер по смягчению последствий предлагаемого плана или программы и создания альтернативных вариантов развития, при которых неблагоприятные последствия будут менее серьезными. Выводы СЭО описываются в экологическом отчете. Таким образом, государственные органы, которым нужно утвердить план или программу, будут располагать ценной информацией, которая поможет им принять наилучшее решение с учетом возможных последствий для окружающей среды и здоровья людей.

    КОНСУЛЬТАЦИИ - до принятия решения, выводы экологического отчета должны обсуждаться с органами, ответственными за охрану окружающей среды и здравоохранение (МЭГПР, уполномоченный орган в области здравоохранения, местные исполнительные органы). Протоколы консультаций с заинтересованными государственными органами доводятся до сведения общественности. Следует отметить, что общественность может участвовать в процедуре СЭО на всех этапах ее проведения.
    Такое взаимодействие – неотъемлемая часть всего процесса СЭО, цель которой получить наиболее полный и прозрачный результат.
    Повышение прозрачности способствует развитию эффективного государственного управления и укреплению доверия общественности к официальным механизмам принятия решений. Таким образом, СЭО способствует принятию более обоснованных и имеющих общественную поддержку решений, направленных на экологизацию экономики.

    ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ – государственный орган (разработчик СЭО) не обязательно должен следовать всем полученным рекомендациям СЭО, но перед тем как принять окончательное решение, должен рассмотреть все мнения. Он обязательно должен сообщить о принятом решении общественности и органам, отвечающим за охрану окружающей среды и здравоохранение.
    СЭО позволяет разработчику учесть возможные последствия для окружающей среды и здоровья населения до того, как принято окончательное решение. Качественное и упорядоченное принятие решений на этапе планирования сокращает количество последующих корректировок на этапе реализации плана, программы.

    МОНИТОРИНГ - Государственный орган-разработчик Документа ежегодно должен представлять отчет по мониторингу воздействий реализации Документов на окружающую среду в уполномоченный орган в области охраны окружающей среды, а также информировать об этом общественность.
    СЭО – международно признанный инструмент, позволяющий выявить факторы, негативно влияющие на состояние окружающей среды в результате реализации стратегических инициатив (планов, программ, политик), оценить возможные последствия такого влияния и разработать эффективные механизмы предотвращения и минимизации последствий.
    Включение СЭО в новый экологический кодекс позволит эффективнее решать задачи стратегического планирования в целях устойчивого развития, сглаживая противоречие между экономическими и экологическими приоритетами.

    Опыт Германии
    К примеру, в Германии, уполномоченным органом по охране окружающей среды является Министерство охраны окружающей среды и ядерной безопасности, которому подчиняется еще три Федеральных ведомства в каждом из которых работает порядка 1500 специалистов из разных областей. Основной задачей министерства является – разработка экологических и законодательных инициатив, проведение исследований для принятия решений.
    Вопросы охраны окружающей среды в Германии имеют четкое разграничение между местным (16 федеральных земель) и федеральным законодательством. В соответствии с этим разделением, Министерство охраны окружающей среды и ядерной безопасности Германии участвует только в разработке страновых программ. Так Министерство учувствовало в 5 СЭО, все остальные СЭО выполняются на местном уровне.
    В качестве примера СЭО федерального уровня можно привести «План развития транспорта» Германии. Разработчиком Плана и СЭО являлось Федеральное Министерство транспорта и цифровой инфраструктуры. План разрабатывался в течение 5 лет и параллельно шла СЭО. Министерство отправляло запросы на местный уровень касательно дорог (что и где необходимо ремонтировать, что построить), консультации шли со всеми заинтересованными сторонами – МИО, гос органы, общественность, общественные организации. Было получено несколько тысяч предложений. Все предложения рассматривались и на основе этой общей работы принимались взвешенные решения. По словам представителей министерства нельзя учесть все пожелания, однако они все были рассмотрены и отправителям был дан ответ.
    Министерство экологии в этой работе участвовало как курирующий орган и при рассмотрении отчета СЭО вносило свои предложения и замечания, работа проходила при постоянном взаимодействии между Министерствами.
    В результате этой совместной работы родился План, который реализуется по намеченному графику, при этом в нем учтены вопросы Охраны окружающей среды и здоровья населения.
    Справочно. План развития дорог разработан до 2030 года. 69% средств пойдет на сохранение существующих объектов, 31% на новые.
     автодороги 132,8 млрд евро – 49%,
     железнодорожный транспорт – 112,3 млрд евро – 42%,
     морской транспорт 24,5 млрд евро – 9%.
    20 млн евро заплатили консультантам, включая все научно-исследовательские работы.

    АО "НПФ "ДИЭМ" :: Стратегическая экологическая оценка

    Научно-исследовательские и методические разработки > Стратегическая экологическая оценка

    Стратегическая экологическая оценка (СЭО) – это оценка вероятных экологических и социально-экологических последствий реализации стратегических решений (планов, программ развития региона или отрасли). Упреждающее проведение СЭО - методический инструмент, активно развиваемый и внедряемый в зарубежных странах, но пока еще мало распространенный в России, где для нее все еще нет нормативно-правовой базы. В странах Евросоюза проведение СЭО регламентируется Директивой Европейского Парламента 2001/42/ЕС об оценке воздействия некоторых программ и планов на окружающую среду (2001), а также соответствующими национальными законодательными актами. На межгосударственном уровне необходимость СЭО определяется Протоколом (Киев, 2003) по стратегической экологической оценке к Конвенции ЕЭК ООН об оценке воздействия на окружающую среду в трансграничном контексте (Эспо, 1991).

    В настоящее время СЭО наиболее активно применяется за рубежом при оценке программ, планов хозяйственной деятельности на ранних этапах их формирования, территориальном планировании, во многом предваряя и отчасти заменяя ОВОС. В связи с этим в Европе хорошо проработан методический аппарат, доступны многочисленные пособия, в т.ч. учитывающие специфику отдельных стран. В России же СЭО используется крайне мало – в основном при разработке градостроительных планов. Учитывая, что раннее применение СЭО позволяет еще до начала проектирования оптимизировать размещение объекта, выбрав наилучшую из альтернатив, сократить затраты на последующее выполнение ОВОС, снизить риск получения отрицательных заключений надзорных органов, ЗАО «НПФ «ДИЭМ» рекомендует своим клиентам в инициативном порядке проводить СЭО в составе прединвестиционных исследований, хотя такого требования и нет в российском законодательстве. 

    Стратегическая экологическая оценка

    Стратегическая экологическая оценка

    Протокол о стретегической экологической оценке (СЭО) – международное соглашение, определяющее правовые обязательства и основы процедуры проведения СЭО в странах, ставших сторонами этого соглашения. К Протоколу может присоединиться любая страна – член ООН. В документе сформулированы требования к осуществлению СЭО, включая положения процедурного и методологического характера.


    Описание


    ЦЕЛЬ: обеспечение высокого уровня охраны окружающей среды, включая здоровье населения, путем: a) обеспечения того, чтобы экологические, в том числе связанные со здоровьем населения, соображения тщательно учитывались при разработке планов и программ; b) содействия рассмотрению экологических, в том числе связанных со здоровьем населения, озабоченностей при разработке политики и законодательства; c) установления четких, открытых и эффективных процедур стратегической экологической оценки; d) обеспечения участия общественности в стратегической экологической оценке; и e) интеграции благодаря этим мерам экологических, в том числе связанных со здоровьем населения, озабоченностей в меры и документы, разрабатываемые в целях обеспечения устойчивого развития.

    ВИДЕО, кратко раскрывающие цели и задачи СЭО, доступно по ссылке

    Мероприятия



    Семинар «Внедрение в России механизма стратегической экологической оценки с учетом имеющегося международного и российского опыта»

    Организованный WWF России при поддержке Проекта ПРООН/ГЭФ/Минприроды России «Задачи сохранение биоразнообразия в политике и практике энергетического сектора РФ».

    Семинар проводился как часть деятельности WWF России и других заинтересованных сторон по внедрению европейских и мировых стандартов в области охраны окружающей среды, среди которых одним из ключевых является стратегическая экологическая оценка, содействию ратификации и применению требований Конвенции Эспо и Протокола по СЭО. (подробнее)

    Научные публикации



    Чуканова О.А., Авербух Н.М. .. СЭО имеет более широкий спектр охвата, нежели традиционная для российского законодательства ОВОС, так как СЭО ориентирована на другие объекты. В этой связи нельзя признать удачным термин, примененный в Экологической доктрине Российской Федерации «стратегическая ОВОС», которая через применение термина «ОВОС» сужает понятие «СЭО», закрепленное в Протоколе СЭО. Более того, возникает терминологическое несоответствие с положениями Протокола СЭО. Соответственно, в случае ратификации Протокола СЭО необходимо внесение корреспондирующих изменений в Экологическую доктрину РФ в части замены термина «стратегическая ОВОС» на «СЭО», и внесение новых понятий в ст. 2 Федерального закона «Об охране окружающей среды». К новым понятиям следует отнести: «СЭО», «планы и программы», «общественность» и др (ссылка)
    Богданова Э.Ю., Копылов М.Н., Мохаммад С.А. .. СЭО обеспечивает высокий уровень защиты окружающей среды - эта цель закреплена в ст. 1 Киевского протокола 2003 г., она определяет причину проведения СЭО. Высокий уровень защиты окружающей среды может интерпретироваться по-разному, однако СЭО должна, как минимум, исключить необратимые и существенные последствия, защитить охраняемые территории и объекты, а также обеспечить неприкосновенность среды обитания и других территорий, которые представляют критическую важность для сохранения биоразнообразия (ссылка)

    Аналитические материалы



    Протокол СЭО: Факты и преимущества применения .. СЭО – это пошаговая процедура анализа и обсуждения возможных последствий реализации предлагаемых государственных стратегий развития, планов и программ для окружающей среды и здоровья населения. Различные аспекты таких последствий рассматриваются на основе консультаций с соответствующими органами власти и общественностью. Результаты обсуждения представляются политикам и должностным лицам, ответственным за принятие решения, с тем чтобы они могли взвесить все достоинства и недостатки каждого варианта. Таким образом, благодаря СЭО принятие решений становится прозрачнее и вызывает больше доверия у общественности . В конечном счете, СЭО – это механизм, позволяющий правительствам обоснованно выбирать такие варианты экономического развития, которые благоприятствуют здоровью населения и охране окружающей среды (ссылка)

    Что такое SEO продвижение сайта

    Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

    Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:

     

    Плюсы:

    Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта - дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг. И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

    Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

    Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.

    Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам. Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.

    Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.

     

    Минусы:

    Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.

    Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта. Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.

    Ограниченная актуальность поиска. Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.

     

    Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.

     

    SEO в 2021 году: полное руководство

    Недавно я решил сделать ранжирование избранных сниппетов приоритетом.

    И это помогло нам перейти от нескольких рейтингов избранных сниппетов к по сравнению с 390 .

    Вот пошаговый процесс, который я использовал.


    1. Найдите возможности Featured Snippet

    Как и большинство других вещей в SEO, первым шагом является исследование ключевых слов.

    ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь.

    И

    ключевых слов с избранным сниппетом.

    Почему важно сосредоточиться на ключевых словах, по которым вы уже ранжируетесь?

    99,58% всех избранных фрагментов взяты со страниц, которые занимают первую позицию по этому запросу.

    Таким образом, если вы еще не вошли в топ-10, у вас нет шансов попасть в место в Featured Snippet.

    Как вы находите возможности использования Featured Snippet?

    Отчет Ahrefs «Органические ключевые слова».

    Он показывает вам ключевые слова, по которым вы занимаетесь…, у которых также есть Featured Snippet:

    4 512 ключевых слов? Похоже, мне нужно поработать 🙂


    2.Добавьте «Snippet Bait» на свою страницу

    «Snippet Bait» - это блок содержания из 40-60 слов, специально разработанный для ранжирования в разделе Featured Snippet.

    Почему 40-60 слов?

    Итак, SEMrush проанализировал почти 7 миллионов избранных сниппетов. И они обнаружили, что самые популярные сниппеты состоят из 40-60 слов.

    Например:

    Я написал короткие определения Snippet Bait для каждой страницы Content Marketing Hub.

    И это помогло моему контенту занять место в разделе Featured Snippet по большому количеству ключевых слов.

    HubSpot выводит Snippet Bait на новый уровень.

    Они добавляют к своим сообщениям маленькие прямоугольники, которые на самом деле выглядят как Featured Snippets :


    3. Отформатируйте свой контент для других типов Featured Snippets

    Snippet Bait лучше всего подходит для так называемых «абзацев», например:

    Хотя фрагменты абзацев составляют 81,9% от всех избранных фрагментов…

    … они не единственные.

    Если вы хотите ранжироваться по фрагментам списка…

    Используйте подзаголовки h3 или h4 для каждого элемента в вашем списке.

    (Вы можете вручную проверить свой HTML, чтобы убедиться, что он настроен правильно.)

    Google извлечет эти подзаголовки из вашего контента… и включит их в Featured Snippet:

    Если вы хотите занять место в фрагментах таблицы…

    Вам нужно создать таблицу, из которой Google может легко извлекать данные.

    Например, содержимое этого фрагмента таблицы…

    … извлекается прямо из хорошо отформатированной таблицы.

    Что приводит нас к следующей теме…

    Google Search Console: полное руководство

    Как повысить CTR с помощью отчета об эффективности


    Нет никаких сомнений в том, что CTR является ключевым фактором ранжирования Google.

    Вопрос:

    Как можно улучшить свой CTR?

    Отчет о деятельности GSC.

    Примечание: Как и в предыдущей главе, я проведу вас через реальный пример из жизни.

    В прошлый раз мы смотрели сайт электронной коммерции. Теперь посмотрим, как использовать GSC для увеличения трафика на блог (этот).

    В частности, вы увидите, как я использовал Отчет по эффективности, чтобы увеличить CTR этого сайта на 63.2%.

    Итак, давайте запустим отчет об эффективности в новой Search Console и приступим к работе…

    1

    Поиск страниц с низким CTR

    Сначала выделите вкладки «Средний CTR» и «Средняя позиция»:

    Вы хотите сосредоточиться на страницах с рейтингом №5 или ниже… и с плохим CTR.

    Итак, давайте отфильтруем позиции 1–4.

    Для этого нажмите кнопку фильтра и установите флажок «Положение».

    Теперь вы увидите поле фильтра над данными. Итак, мы можем пойти дальше и установить значение «Больше, чем» 4.9:

    Теперь у вас есть список страниц с рейтингом 5 или ниже.

    Согласно Advanced Web Ranking, позиция # 5 в Google должна получить CTR около 4,35%:

    Вы хотите отфильтровать все, что выше ожидаемого CTR в 4,35%. Таким образом вы можете сосредоточиться на неэффективных страницах.

    Итак, нажмите кнопку фильтра еще раз и установите флажок «CTR».

    (убедитесь, что вы не отметили поле «Позиция»)

    Затем установите фильтр CTR на «Меньше, чем» 4.35.

    Итак, что у нас есть?

    Список ключевых слов с рейтингом 5 или ниже И CTR менее 4,35%.

    Другими словами:

    Ключевые слова, по которым можно получить больше трафика.

    Нам просто нужно поднять их CTR.

    Итак:

    Посмотрим, сможем ли мы найти ключевое слово с более низким, чем ожидалось, CTR.

    Когда я прокручиваю список вниз ... это ключевое слово торчит, как больной палец.

    1 504 показа и всего 43 клика… ой! Я знаю, что могу лучше, чем 2,9%.

    Теперь, когда мы нашли ключевое слово с плохим CTR, пора изменить ситуацию.

    Затем вы хотите узнать, какая страница вашего сайта ранжируется по только что найденному вами ключевому слову.

    Для этого достаточно нажать на запрос с плохим CTR. Затем нажмите «Страницы»:

    Легко.

    3

    Взгляните на ВСЕ ключевые слова, по которым эта страница ранжируется.

    Нет смысла улучшать наш CTR для одного ключевого слова… только для того, чтобы испортить его для 10 других ключевых слов.

    Итак, вот что действительно круто:

    Отчет об эффективности может показать вам ВСЕ ключевые слова, по которым ранжируется ваша страница.

    И это СУПЕР просто сделать.

    Просто нажмите «+ New» на верхней панели и нажмите «page…».

    Затем введите URL-адрес, по которому вы хотите просматривать запросы.

    Бинго! Вы получаете список ключевых слов, по которым ранжируется страница:

    Вы можете видеть, что страница отображалась в Google более 42 000 раз… но получила лишь около 1500 кликов.

    Итак, CTR этой страницы во всех отношениях довольно низкий.

    (не только для данного ключевого слова)

    4

    Оптимизируйте заголовок и описание, чтобы получать больше кликов

    У меня есть несколько тактик, которые я использую, чтобы поднять свой CTR.

    Но мой фаворит на все времена: Power Words.

    Что такое слова силы?

    Силовых слов показывают, что кто-то может получить быстрых и простых результатов из вашего контента.

    И они снова и снова доказали, что привлекает клики в поисковой выдаче.

    Вот несколько моих любимых слов силы, которые вы можете включить в свой заголовок и описание:

    • Сегодня
    • Прямо сейчас
    • Быстро
    • Быстро работает
    • Пошаговая инструкция
    • Легко
    • Лучшее
    • Быстрый
    • окончательный
    • Простой

    Итак, я добавил несколько из этих ключевых слов в тег заголовка и описания страницы:

    Наконец, подождите не менее 10 дней. Затем войдите снова.

    Почему 10 дней?

    Переиндексация вашей страницы может занять несколько дней.

    Затем новая страница должна работать около недели, чтобы вы могли получить значимые данные.

    На этом у меня отличные новости:

    С новой консолью Search Console легко сравнить CTR за два диапазона дат.

    Просто нажмите на фильтр даты:

    Выберите диапазон дат. Я собираюсь сравнить двухнедельный период до смены названия с двумя неделями после:

    Наконец, отфильтруйте данные, чтобы отобразить поисковые запросы, включающие ключевое слово, которое вы нашли на шаге № 1 (в данном случае: «лучшие марки шлемов»).

    Бум!

    Мы увеличили CTR на 63,2%. И что не менее важно: мы сейчас превысили средний CTR для позиции 5.

    Совет от профессионала: Вы обнаружите, что разные форматы заголовков лучше работают в разных нишах. Так что вам, возможно, придется поэкспериментировать, чтобы найти идеальный формат для ВАШЕЙ отрасли. Хорошие новости: Search Console предоставляет все необходимые данные.

    Что это такое и как их улучшить

    Что такое Core Web Vitals?

    Core Web Vitals - это набор конкретных факторов, которые Google считает важными для общего пользовательского опыта веб-страницы.Core Web Vitals состоят из трех конкретных показателей скорости страницы и взаимодействия с пользователем: наибольшая отрисовка содержимого, задержка первого ввода и совокупное смещение макета.

    Короче говоря, Core Web Vitals - это подмножество факторов, которые будут частью оценки Google «впечатления от страницы» (по сути, способ Google оценить общий UX вашей страницы).

    Вы можете найти данные Core Web Vitals своего сайта в разделе «Улучшения» своей учетной записи Google Search Console.

    Почему важны Core Web Vitals?

    Google планирует сделать страницы официальным фактором ранжирования Google.

    Опыт работы со страницей будет представлять собой смесь факторов, которые Google считает важными для взаимодействия с пользователем, в том числе:

    • HTTPS
    • Мобильность
    • Отсутствие межстраничных всплывающих окон
    • «Безопасный просмотр» (в основном отсутствие вредоносных программ на вашей странице)

    И Core Web Vitals будет очень важной частью этого результата.

    На самом деле, судя по объявлению и самому названию, будет справедливо сказать, что основные параметры Web Vitals будут составлять самую большую часть оценки качества вашей страницы.

    Важно отметить, что высокий показатель качества страницы не поднимет вас волшебным образом на первое место в Google. Фактически, Google поспешил указать, что восприятие страницы является одним из нескольких (примерно 200) факторов, которые они используют для ранжирования сайтов в поиске.

    Тем не менее, не стоит волноваться. Google сказал, что у вас есть время до следующего года, чтобы улучшить показатели Core Web Vital вашего сайта.

    Но если вы хотите улучшить свои показатели Core Web Vitals до этого, отлично.

    Потому что в этом руководстве я собираюсь разбить все три Core Web Vitals. И покажу, как улучшить каждую из них.

    Краска с наибольшим содержанием (LCP)

    LCP - это время, необходимое для загрузки страницы с точки зрения реального пользователя.

    Другими словами: это время от нажатия на ссылку до просмотра большей части контента на экране.

    LCP отличается от других измерений скорости страницы.Многие другие показатели скорости страницы (например, TTFB и First Contextual Paint) не обязательно отражают то, как пользователь открывает веб-страницу.

    С другой стороны, LCP фокусируется на том, что действительно важно, когда речь идет о скорости страницы: на возможности видеть вашу страницу и взаимодействовать с ней.

    Вы можете проверить свой рейтинг LCP с помощью Google PageSpeed ​​Insights.

    Что полезно. Особенно, когда дело доходит до пятен, которые нужно улучшить. Что еще хорошего в использовании Google Pagespeed Insights вместо такого инструмента, как webpagetest?org заключается в том, что вы можете увидеть, как ваша страница работает в реальном мире (на основе данных браузера Chrome).

    Тем не менее, я рекомендую посмотреть ваши данные LCP в GSC.

    Почему?

    Что ж, как и в Google PageSpeed ​​Insights, данные в Search Console взяты из отчета о пользовательском опыте Chrome.

    Но в отличие от PageSpeed ​​Insights, вы можете видеть данные LCP на всем сайте . Таким образом, вместо того, чтобы анализировать случайные страницы одну за другой, вы получаете список хороших, плохих… или где-то посередине.

    Кстати, у Google есть особые правила LCP. Они разбивают скорость LCP на три сегмента: «Хорошо», «Требует улучшения» и «Плохо».

    Короче говоря, вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта попадала на LCP в течение 2,5 секунд.

    Это может стать серьезной проблемой для больших веб-страниц. Или страницы с множеством функций.

    Например, на этой странице нашего сайта десятки изображений в высоком разрешении.

    Вот почему LCP на этой странице составляет 5,1 секунды (что считается «плохим»).

    Это не оправдание. Но это показывает, что улучшить LCP не так просто, как установить CDN. В этом случае нам может потребоваться удалить некоторые изображения со страницы. И очистите код страницы.

    Тяжелая работа? Для уверенности. Стоило того? Определенно.

    С учетом этого вот некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить LCP вашего сайта:

    • Удалите все ненужные сторонние скрипты: наше недавнее исследование скорости страницы показало, что каждый сторонний скрипт замедлял страницу на 34 мс.
    • Обновите свой веб-хостинг: Лучший хостинг = более быстрое время загрузки в целом (включая LCP).
    • Настроить отложенную загрузку: При отложенной загрузке изображения загружаются только тогда, когда кто-то прокручивает страницу вниз. Это означает, что вы можете достичь LCP значительно быстрее.
    • Удалите большие элементы страницы: Google PageSpeed ​​Insights сообщит вам, есть ли на вашей странице элемент, замедляющий LCP вашей страницы.
    Задержка первого входа (FID)

    Далее, давайте взглянем на второе ключевое слово Google в Интернете: задержку первого ввода.

    Итак, на данный момент ваша страница достигла FCP. Но вот вопрос: могут ли пользователи взаимодействовать с вашей страницей?

    Что ж, это именно то, что измеряет FID: время, необходимое пользователю для реального взаимодействия с вашей страницей.

    Примеры взаимодействия:

    • Выбор варианта из меню
    • Переход по ссылке в навигации по сайту
    • Ввод адреса электронной почты в поле
    • Открытие «аккордеонного текста» на мобильных устройствах

    Google считает FID важным, поскольку он учитывает то, как реальные пользователи взаимодействуют с веб-сайтами.

    И, как и FCP, у них есть особые критерии того, что составляет приемлемый FID.

    Да, FID технически измеряет, сколько времени требуется, чтобы что-то произошло на странице. В этом смысле это показатель скорости страницы. Но он выходит за рамки этого и измеряет время, которое требуется пользователям , чтобы на самом деле сделать что-то на вашей странице.

    Для страницы со 100% содержанием (например, сообщения в блоге или новостных статей) FID, вероятно, не имеет большого значения. Единственное реальное «взаимодействие» - это прокрутка страницы вниз.Или ущипнуть, чтобы увеличивать и уменьшать масштаб.

    На самом деле моя Search Console даже не сообщает о FID моего сайта.

    Думаю, это потому, что у меня действительно нет страниц входа. Или другие страницы, на которых кому-то нужно будет что-то сразу ввести.

    Но для страницы входа, страницы регистрации или другой страницы, где пользователям нужно быстро что-то щелкнуть, FID ОГРОМНЫЙ.

    Например, подумайте о загрузке такой страницы:

    С такой страницей входа время, необходимое для загрузки контента, не так уж важно.Важно то, как быстро вы начнете вводить данные для входа.

    Таким образом, вот некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатели FID вашего сайта.

    • Свернуть (или отложить) JavaScript: Для пользователей практически невозможно взаимодействовать со страницей, пока браузер загружает JS. Таким образом, минимизация или отсрочка JS на вашей странице является ключевым моментом для FID.
    • Удалите все некритические сторонние скрипты: Как и в случае с FCP, сторонние скрипты (например, Google Analytics, тепловые карты и т. Д.)) может негативно повлиять на FID.
    • Используйте кеш браузера: Это помогает быстрее загружать контент на вашу страницу. Это помогает браузеру вашего пользователя еще быстрее справляться с задачами загрузки JS.
    Накопительное смещение макета (CLS)

    Cumulative Layout Shift (CLS) - насколько стабильна страница при загрузке (также известная как «визуальная стабильность»).

    Другими словами: если элементы на вашей странице перемещаются при загрузке страницы, значит, у вас высокий CLS. Что плохо.

    Вместо этого вы хотите, чтобы элементы вашей страницы были достаточно стабильными при загрузке.Таким образом, пользователям не нужно заново узнавать, где расположены ссылки, изображения и поля, когда страница полностью загружена. Или нажмите на что-нибудь по ошибке.

    Вот конкретные критерии, которые Google использует для CLS:

    Как видите, мне нужно над этим поработать. Особенно на мобильном телефоне.

    Вот несколько простых вещей, которые можно сделать, чтобы минимизировать CLS.

    • Использовать размеры атрибутов размера для любых носителей (видео, изображения, GIF-файлы, инфографика и т. Д.)): Таким образом, браузер пользователя точно знает, сколько места этот элемент займет на этой странице. И не будет менять его на лету, когда страница загружается полностью.
    • Убедитесь, что в рекламных элементах есть зарезервированное место: В противном случае они могут внезапно появиться на странице, подталкивая контент вниз, вверх или в сторону.
    • Добавьте новые элементы пользовательского интерфейса в нижнюю часть страницы: Таким образом, они не выталкивают вниз контент, который, по ожиданиям пользователя, останется там, где он есть.

    Узнать больше

    Основы UX: Core Web Vitals (и показатель Google «впечатления от страницы» в целом) пытается количественно оценить пользовательский опыт.Таким образом, чем лучше ваш UX в целом, тем выше будет оценка вашей страницы. Руководство Google «Основы UX» - отличный учебник.

    Полное руководство по скорости страницы и поисковой оптимизации: узнайте, как скорость загрузки вашего сайта влияет на поисковую оптимизацию. И способы его улучшить.

    Chrome Lighthouse Обзор: полезный инструмент, встроенный в Google Chrome, который помогает понять, почему страница загружается (или не загружается) быстро.

    Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

    SEO означает Search Engine Optimization , который представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска .

    Что входит в SEO?

    Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:

    • Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт из-за того, что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, тогда как на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик. Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
    • Количество трафика. Если у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика - лучше.
    • Органические результаты . Реклама составляет значительную часть многих результатов поиска. Органический трафик - это любой трафик, за который не нужно платить.

    Органический поисковый трафик - это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.

    Как работает SEO

    Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.

    Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что скрывается за этими волшебными списками ссылок?

    Вот как это работает: у Google (или любой другой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете. Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс обрабатывается алгоритмом, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.

    Существует множество факторов, влияющих на алгоритм поисковой системы, и вот как группа экспертов оценила их важность:

    Вот и все SE (поисковая система) SEO.

    O-часть SEO - оптимизация - это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, угадывают этот контент и эти сайты, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.

    Оптимизация может принимать разные формы. Это все, от обеспечения информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.


    Измеряйте и отслеживайте свой прогресс SEO с помощью Moz Pro

    Инструменты исследования Moz Pro и аналитика SEO помогут вам вывести свой сайт на новый уровень. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

    Начать бесплатную пробную версию


    Изучение SEO

    Этот раздел нашего сайта поможет вам узнать все, что вы хотите о SEO. Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочтите недавно обновленное Руководство по SEO для новичков.Если вам нужен совет по определенной теме, копайте там, где вам удобно.

    Вот общий обзор:

    Создание сайта, оптимизированного для SEO

    Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пришло время применить эти методы SEO к сайту, независимо от того, новый он или старый. повторное улучшение.

    Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.

    Контент и соответствующая разметка

    Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента.Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили ему отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать об исследовании ключевых слов, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о том, какой вид разметки помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

    Темы на сайте

    Вы уже многое узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку. Пришло время получить техническую информацию о robots.txt.

    Темы, связанные со ссылками

    Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления.Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), сразу переходите к Руководству для новичков по линкбилдингу.

    Другая оптимизация

    Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам. Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с помощью локального SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.

    Развитие SEO

    Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу конкретной темы.

    Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина.

    Идите вперед и SEO…


    Продолжайте учиться

    Функции Google SERP [2021 SEO]

    Функция SERP - это любой результат на странице результатов поисковой системы Google (SERP), который не является традиционным органическим результатом.Наиболее распространенные функции SERP:

    1. Rich Snippets , которые добавляют визуальный слой к существующему результату (например, звездочки обзора для оценок продукта)
    2. Платные результаты , которые покупаются путем назначения ставок по ключевым словам (например, AdWords или Google Shopping)
    3. Универсальные результаты , которые появляются в дополнение к обычным результатам (например, результаты изображений, новые результаты, избранные фрагменты)
    4. Данные сети знаний , которые отображаются в виде панелей или полей (например,g., weather, Celebrity Knowledge Panel)

    В первые дни существования Google все результаты в поисковой выдаче выглядели одинаково, и эти традиционные органические результаты не сильно изменились по внешнему виду с годами.

    2009
    2016

    Однако, начиная с AdWords в 2001 году, Google был очень занят добавлением других неорганических результатов в поисковую выдачу.

    Как я могу узнать, какие функции SERP есть на моем сайте?

    В обозревателе ключевых слов Moz Pro вы можете узнать, какие из отслеживаемых ключевых слов запускают функцию поисковой выдачи.Бритни Мюллер объясняет, как это сделать:

    Каковы некоторые из самых популярных функций поисковой выдачи?

    В таблице ниже показаны 16 функций поисковой выдачи, которые обычно появляются в поисковой выдаче Google. Значок показывает, как мы их идентифицируем в Moz Pro. Примеры еще большего количества функций SERP см. В Mega-SERP: Visual Guide to Google blog post.

    AdWords (внизу)


    Описание

    Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов.Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

    Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах).

    Внешний вид

    Доступность

    «Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, вашей ставки и некоторых других факторов». - Служба поддержки Google

    Adwords (вверху)


    Описание

    Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов.Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

    Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах)

    Внешний вид

    Доступность

    «Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, вашего ставка и несколько других факторов ". - Служба поддержки Google

    Избранный фрагмент


    Описание

    Когда Google хочет ответить на вопрос, которого нет в основной сети знаний, они могут попытаться найти этот ответ в индексе.Это создает особый класс органических результатов с информацией, извлеченной с целевой страницы.

    Показанные сниппеты имеют более высокий рейтинг кликов, чем обычные результаты поиска.

    Внешний вид

    Доступность

    Практически во всех случаях избранные фрагменты извлекают контент со страницы, который отвечает на запрос наиболее конкретным способом. Хотя обычно отображается только один избранный фрагмент, для определенных запросов редко предлагаются два или более.

    Как правило, они представляют большие возможности для страниц, которые уже занимают 1-5 места по данному поисковому запросу.В январе 2020 года Google значительно изменил способ отображения избранных фрагментов в результатах поиска - подробнее об этом читайте в нашем блоге.

    Пакет изображений


    Описание

    Пакеты изображений - это результаты, отображаемые в виде горизонтальной строки ссылок на изображения, по которым можно перейти к поиску картинок Google. Пакеты изображений могут появляться в любом органическом месте.

    Внешний вид

    Доступность

    Пакеты изображений - это особые результаты, которые появляются при определенных поисках, где Google считает, что визуальный контент будет ценным.Они используют правила ранжирования, выходящие за рамки основного органического алгоритма.

    В отношении содержимого изображения рекомендуется следовать следующим рекомендациям (подробнее об оптимизации изображений можно узнать здесь):

    • Описательное имя файла
    • Описательный замещающий текст
    • Удобочитаемый URL-адрес
    • Оптимизированный размер изображения
    • Заголовок атрибут включен

    Подробная статья


    Описание

    Для общих или неоднозначных терминов Google может вернуть блок «подробных» статей, которые почти неотличимы от обычных результатов.Они следуют несколько иным правилам ранжирования, чем основные органические результаты, и в них преобладают крупные издатели. Каждый блок из трех статей занимает только одну органическую позицию.

    Внешний вид

    Доступность

    Подробные статьи почти исключительно получают крупные авторитетные издатели. У них также обычно есть следующие атрибуты:

    • Подробное содержание (2000–5000 слов)
    • Разметка статьи схемы
    • Разметка авторства
    • Уникальное высококачественное письмо

    Подробнее здесь.

    Карточка знаний


    Описание

    Карты знаний (часть сети знаний) охватывают множество областей, от семантических данных из источников, редактируемых людьми (таких как WikiData), до семантических данных, извлеченных из индекса Google, и партнерских отношений с частными данными.

    Обычно они появляются в верхней части поисковой выдачи при поиске на рабочем столе.

    Внешний вид

    Доступность

    Все результаты Карты знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами.По этим причинам отображение в карточке знаний недоступно для большинства сайтов.

    Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

    Панель знаний


    Описание

    Панели знаний (также известные как «Сеть знаний»), такие как карты знаний, извлекают семантические данные из ряда источников, включая источники, редактируемые людьми, такие как WikiData, данные, извлеченные из индекса Google, и частные партнерства данных.

    Обычно они появляются справа от обычных результатов поиска на рабочем столе.

    Внешний вид

    Доступность

    Все результаты панели знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами. По этим причинам отображение в панели знаний недоступно для большинства сайтов.

    Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

    Местный пакет


    Описание

    Для ключевых слов, которые, по мнению Google, имеют местное значение (например, «специалисты по гастроэнтерологии в Сиэтле» или «специалисты по гастроэнтерологии рядом со мной»), поисковая выдача часто будет содержать локальный пакет, содержащий три физических местоположения, которые Google считает наиболее актуальными. ключевое слово.

    Эти функции доминируют в поисковой выдаче, особенно на мобильных устройствах.

    Внешний вид

    Доступность

    Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются.Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

    Локальное SEO - это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

    Пакет локальных тизеров


    Описание

    Подобно локальному пакету, это три пакета результатов местного бизнеса (в основном отели и рестораны), показанные на карте, с дополнительной информацией ниже, такой как часы работы, отзывы и изображения.Также доступны варианты сортировки (например, по цене или рейтингу).

    Внешний вид

    Доступность

    Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются. Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

    Локальное SEO - это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

    Новости Box.


    Описание

    Актуальные и актуальные темы могут генерировать блок результатов из Новостей Google.После обновления «В новостях» в конце 2014 года более широкий круг сайтов может быть ранжирован в новостном блоке.

    Внешний вид

    Доступность

    Попадание в результаты Google Новостей - это совсем другой (и более прозрачный) процесс, чем обычные результаты. Узнайте больше здесь.

    Связанные вопросы


    Описание

    На карточке «Похожие вопросы» показаны вопросы, сгенерированные алгоритмом, которые, по мнению Google, могут иметь отношение к вашему поиску.Каждый вопрос расширяется до чего-то вроде Featured Snippet. Связанные вопросы смешиваются с органическими результатами, и их расположение в поисковой выдаче может варьироваться.

    Внешний вид

    Доступность

    Связанные вопросы, похоже, связаны с избранными фрагментами. В большинстве случаев:

    • Связанные вопросы - это также ключевых слов с избранными фрагментами
    • Победитель избранного фрагмента, также победитель связанного вопроса

    Победа на связанном вопросе может привести к небольшому увеличению CTR .Однако связанные вопросы также полезны как метод поиска ключевых слов в Featured Snippet, связанных с вашими существующими ключевыми словами. Если вы найдете похожие вопросы в поисковой выдаче, попробуйте отслеживать вопрос как ключевое слово. В большинстве случаев у этого ключевого слова будет Featured Snippet, который вы можете выиграть.

    Подробнее здесь.

    Отзывы


    Описание

    Звездочки обзора и рейтинговые данные иногда отображаются для продуктов, рецептов и других важных элементов.Данные обзора / рейтинга отображаются между целевым URL и фрагментом.

    Результаты со звездочкой в ​​обзоре получают более высокий CTR.

    Внешний вид

    Доступность

    Правила Google, по которым результаты могут быть отмечены звездочкой, не публикуются и различаются в зависимости от отрасли и тематики. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы для обзоров.

    Подробнее здесь.

    Результаты покупок


    Описание

    Результаты платных покупок или товарные объявления (PLA) продают товары напрямую с обширной информацией, такой как изображения и цены.

    Внешний вид

    Доступность

    Как и AdWords, Покупки являются платным местом размещения.

    Независимо от того, занимаетесь вы платным поиском или нет, хорошо знать, когда вы конкурируете за обычные результаты с ключевыми словами с платными результатами.

    Подробнее здесь.

    Ссылки на сайт


    Описание

    Когда кто-то ищет точный домен (что указывает на четкое намерение бренда), Google может отобразить расширенный пакет, содержащий до 10 дополнительных ссылок.Полный пакет дополнительных ссылок занимает пять органических позиций, доминируя в поисковой выдаче.

    Ссылки сайта могут принести пользу вашему сайту:

    • Повышение CTR на основе SERP
    • Быстрое привлечение пользователей к нужной странице
    Внешний вид

    Доступность

    Три фактора определяют появление ссылок сайта в поисковой выдаче:

    1. Тип запроса - ссылки на сайты появляются в основном на брендированных терминах
    2. Трафик сайта - ссылки сайта гораздо чаще появляются на крупных брендированных сайтах с более высоким трафиком
    3. Реализация разметки привязки SearchAction на сайте

    Подробнее об этом можно прочитать здесь.

    Твитнуть


    Описание

    В 2015 году Google начал отображать твиты прямо в поисковой выдаче вместе с органическими результатами. В отличие от результатов Google+, результаты Twitter не требуют персонализации и не зависят от нее.

    Внешний вид

    Доступность

    Результаты Twitter в поисковой выдаче не являются «органическими» в общем смысле, но они усиливают визуальную составляющую бренда. присутствие в поисковой выдаче и, возможно, воспринимаемая релевантность.

    Подробнее здесь.

    видео


    Описание

    Результаты видео (особенно YouTube) могут отображать эскизы. Раньше они были настоящей вертикалью, но теперь это скорее органическое улучшение.

    Внешний вид

    Доступность

    Результаты видео будут отображаться только для определенных ключевых слов. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы видео.

    Подробнее здесь

    Взвешивание кластеров факторов ранжирования в алгоритме Google

    Взгляды автора полностью его собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и не всегда могут отражать взгляды Moz.

    Одна вещь, которую мы собираем для нашего полугодового опроса факторов ранжирования, - это мнения группы экспертов по SEO (128 из них в этом году!) Об относительном весе категорий факторов ранжирования. Другими словами, насколько важна каждая из этих категорий для SEO по сравнению с другими.

    На сегодняшней доске в пятницу Рэнд объясняет некоторые ключевые выводы из результатов этого конкретного вопроса опроса. Кроме того, круговая диаграмма ниже показывает, что это за категории и где каждая из них оказалась в конце.

    Для справки, вот кадр с доски на этой неделе и модная версия диаграммы из видео на этой неделе!

    увеличенная версия

    Транскрипция видео

    Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе я собираюсь немного поговорить об исследовании факторов ранжирования, которое мы провели в этом году, и, в частности, о некоторых его результатах.
    Один из моих любимых вопросов, которые мы задаем в нашем опросе факторов ранжирования, который проводится раз в два года и задается ряду экспертов по SEO.В этом году ответили 128 экспертов по SEO, которые были выбраны нами вручную как очень, очень хорошо осведомленные в этой области. Мы попросили их, основываясь на такого рода тематических кластерах элементов ранжирования, таких как авторитетность ссылок на уровне домена и независимые от ключевых слов функции на уровне страницы, взвесить их для нас. Вы знаете, дайте процент, который вы бы назначили, если бы вы давали общую оценку важности этого фактора в алгоритме ранжирования Google.
    Итак, это данные мнения.Это не факт. На самом деле это не то, что использует Google. Это просто совокупные коллективные мнения множества умных людей, которые довольно хорошо изучают эту область. На этой неделе я хочу рассказать, что это за элементы, оценки, которые им поставили люди, а затем некоторые выводы, и у меня даже есть упражнение для всех вас дома или в офисе, в зависимости от обстоятельств.
    Интересно, что наибольшая доля, которую отметили специалисты по поисковой оптимизации, ответившие на этот вопрос, - это авторитет ссылок на уровне домена.Это своего рода классическая вещь, которую мы думаем в системе подсчета очков Moz как орган власти домена, DA. Они сказали 20,94%, что довольно существенно. Он был самым большим.
    Сразу под этим - функции ссылок на уровне страницы, то есть внешние ссылки, сколько, насколько качественные, откуда они берутся, и тому подобное для ранжирования конкретной страницы.
    Затем они перешли к ключевым словам и функциям контента на уровне страницы. Это не просто необработанное использование ключевого слова, ключевое слово в теге заголовка, сколько раз вы повторяете на странице; это также особенности контента, например, если они думают, что Google использует алгоритмы тематического моделирования или модели семантического анализа и тому подобное.Это тоже подошло бы сюда. Было дано около 15%, 14,94%.
    При 9,8% все они становятся довольно маленькими. Все между здесь и здесь составляет от 5% до 10%. Там куча функций, таких как функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы. Это может быть похоже на то, сколько там контента, в какой степени Google может анализировать качество контента, есть ли на странице изображения и тому подобное. Здесь можно указать "Как быстро загружается страница".
    Особенности бренда на уровне домена.Часто ли в Интернете упоминается этот домен или торговая марка, связанная с веб-сайтом? Упоминается ли сам домен, например, в Интернете, много людей пишут о нем и говорят: «Moz.com, бла, бла, бла».
    Использование пользователей и данные о трафике или запросах. Это особенно интересно, он получил 8,06%, что меньше, но все же достаточно. Интересно то, что я думаю, что это то, что растет. В прошлые годы он всегда был ниже 5%.Так что он растет. Это такие вещи, как: много ли людей посещают ваш сайт? Люди ищут ваше доменное имя, ваши страницы, вашу торговую марку? Как люди пользуются сайтом? У вас высокий показатель отказов или высокая активность на сайте? Все в таком роде.
    Социальные показатели, Twitter, Facebook, Google+ и т. Д., Использование ключевых слов на уровне домена, что означает, например, если я пытаюсь получить рейтинг по синим ботинкам, есть ли у меня синие ботинки в доменном имени, например blueshoes.com или blue-shoes.com. Это тот, который сокращается.
    Затем функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена. Это будет примерно так:
    Какова длина регистрации доменного имени или какова длина доменного имени? Что такое расширение доменного имени? Другие подобные функции, которые не связаны с ключевыми словами, но относятся к домену.
    Итак, из этой фотографии я думаю, что есть действительно некоторые интересные выводы, и я хотел пройти через несколько из них, которые я видел.Надеюсь, это действительно полезно для понимания самих тематических кластеров.
    Номер один: из года в год мы наблюдаем возрастающую сложность. Эта картина никогда не становилась проще за два года подряд, когда мы проводили это исследование. Знаете, никогда не бывает, чтобы один фактор был меньше, а теперь он доминирует, и это всего лишь одно. Несколько лет назад, я уверен, что если бы мы провели этот опрос в 2001 году, это было бы как рейтинг страницы, Pac-Man, все остальное, маленький крошечный кусок рта Pac-Man.
    Номер два: ссылки по-прежнему имеют большое значение. Смотри сюда, да? Я имею в виду, что в этой части мы, по сути, видим авторитет ссылок на уровне домена и функции ссылок на уровне страницы, все они. Вы могли бы подумать об этом, как о полномочиях страницы, являющихся прокси для этого, а полномочия домена - как прокси для этого. Это все еще добрые 40% того, как оптимизаторы поисковых систем воспринимают алгоритм Google. Так что ссылки - большая важная часть, но не подавляющая часть.
    В прошлые годы почти всегда было так, что количество ссылок в совокупности составляло 50%.Таким образом, мы видим, что они имеют большое значение как на уровне страницы, так и на уровне домена, просто не такие большие или подавляющие, как раньше, и я думаю, что это отражается на отношении людей к получению ссылок, а именно: " Эй, это все еще очень важная практика. Это все еще то, чего я с нетерпением жду и пытаюсь достичь ».
    Номер три: показатели, связанные с брендом, и показатели, ориентированные на него, растут. Взглянем. Характеристики бренда на уровне домена и данные об использовании или запросах трафика - это процент, который фактически в сумме превышает содержание ключевых слов и функции на уровне страницы.Это действительно что-то вроде мира брендинга, происходящего прямо здесь. Так что, если вы не создаете бренд в Интернете, это может серьезно повредить вашему SEO, возможно, в той же степени, что и отсутствие оптимизации на странице. Собственно, это был бы вывод, с которым я лично тоже согласен.
    Номер четыре: социальные сети по-прежнему воспринимаются как незначительные, несмотря на то, что некоторые показатели говорят об обратном. Итак, доля социальных сетей здесь составляет 7,24%, что довольно мало. Это третий по величине фактор.И все же, когда мы смотрим, как социальные показатели соотносятся с вещами, которые имеют высокий рейтинг, по сравнению с вещами, которые ранжируются плохо, мы видим очень высокие числа, числа, которые во многих случаях превышают или равны метрикам ссылок, на которые мы смотрим. Итак, здесь, в Moz, мы как бы смотрим на них и думаем: «Ну, очевидно, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь». Может случиться так, что есть другие вещи, которые измеряет Google, которые просто хорошо работают и довольно хорошо коррелируют с социальными показателями, например +1, репосты, твиты и тому подобное.
    Но, конечно, для нас удивительно видеть такую ​​высокую корреляцию и такое низкое восприятие. Я предполагаю, что если бы мне пришлось угадывать, я бы сказал, что оптимизаторам поисковых систем очень трудно соединить их напрямую. По сути, вы заходите и видите страницу, которая занимает девятую позицию, и думаете: «Эй, позвольте мне попытаться получить кучу твитов, репостов и +1, и я собираюсь их каким-то образом получить. По-прежнему в рейтинге. номер девять. Я не думаю, что социальные сети так много делают ». В противоположность этому, вы выходите и получаете ссылки, и вы можете видеть, как страница растет в результатах поиска.Вы получаете хорошие ссылки с хороших мест, с авторитетных сайтов и многих из них. Стрела, стрела, стрела, стрела. «Я выгляжу так, как будто я поднимаюсь; ссылки - это то».
    Я думаю, что здесь может быть упущено то, что содержание страницы, качество страницы, качество домена и бренда, а также расширение, которое может быть достигнуто с помощью социальных сетей, являются неотъемлемой частью. Я не знаю точно, как Google это измеряет, и я не собираюсь строить предположения о том, что они делают или чего не делают. Единственное, что они сказали нам конкретно, это то, что мы не используем только +1 только для повышения рейтинга, если только это не персонализированные результаты, и в этом случае, возможно, так и есть.На мой взгляд, такая гиперспецифичность говорит о том, что за более сложными вещами, о которых они не говорят, что они не делают, скрывается большая секретная история.
    Номер пять, последний: доменные имена на основе ключевых слов, которые, как я знаю, долгое время были любимцами мира SEO (или исторически любимца мира SEO) и особенно мира аффилированного маркетинга, продолжают оставаться любимыми. сокращаться. Вы можете видеть это в данных корреляции. Вы можете увидеть это в данных о производительности.Вы можете увидеть это в наборе данных MozCast, который отслеживает то, что появляется в Google, а что нет.
    Наш опыт подтверждает это. Итак, помните, Moz перешел с доменного имени SEOmoz, в котором было ключевое слово SEO, на доменное имя Moz не так давно, и мы действительно заметили некоторое снижение рейтинга на некоторое время. Теперь почти все эти цифры вернулись на прежнее место. Так что я думаю, что это (а) успешный сдвиг домена, и я отдаю огромную честь таким людям, как Рут Берр и Сайрус Шепард, которые так много и так долго работали над тем, чтобы это произошло, и Кейси Генри тоже.Но я думаю, что здесь также можно рассказать историю о том, что наличие SEO в доменном имени, возможно, не было источником такого большого рейтинга терминов, связанных с SEO, как мы, возможно, предполагали. Я тоже считаю это увлекательным.
    Моя рекомендация, мое предложение всем вам, если у вас есть возможность, попробуйте это. Возьмите свою команду SEO или своих коллег по SEO, приятелей, друзей в этой области. Сядьте в комнате с доской или ручкой и бумагой. Не берите с собой ноутбук. Не пользуйтесь телефонами.Перечислите эти функции и сделайте это сами. Попробуйте сделать эти проценты для того, как, по вашему мнению, на самом деле выглядит алгоритм, и как ваша команда думает, что алгоритм выглядит, а затем сравните. В чем разница между видом совокупности этих чисел и восприятием, которое есть у вас лично или у вас как у команды?
    Я думаю, это может быть прекрасное упражнение. Это действительно может открыть отличный диалог о том, почему все это происходит. Я думаю, это будет забавное домашнее задание, если у тебя будет возможность на следующей неделе.
    А пока, увидимся на следующей неделе. Заботиться.

    Транскрипция видео с Speechpad.com

    Руководство для начинающих по SEO: основы

    Для кого это руководство?

    Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Поиск Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или специалистом по SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас.Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место. Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но следование передовым методам, надеюсь, упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

    Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего веб-сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска.Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами этого руководства, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но вы, возможно, не извлекаете из них максимальную пользу.

    Вам следует создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и направить любую оптимизацию на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей - поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве относятся к сайтам всех размеров и типов.Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google.

    Начало работы

    Глоссарий

    Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

    • Индекс - Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись индекса для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Индексировать - это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
    • Сканирование - Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
    • Crawler - автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (извлекает) страницы из Интернета и индексирует их.
    • Googlebot - общее имя поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
    • SEO - Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также название должности человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

    Вы в Google?

    Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

    Выполните поиск на сайте : выполните поиск URL-адреса домашней страницы вашего сайта.Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу site: wikipedia.org возвращает эти результаты.

    Если вашего сайта нет в Google

    Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены. Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

    • Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
    • Вы только что запустили новый сайт, и Google еще не успел его просканировать
    • Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
    • Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
    • Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

    Как мне разместить свой сайт в Google?

    Добавление в результаты поиска Google бесплатное и простое; вам даже не нужно отправлять свой сайт в Google.Google - это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

    Мы предлагаем рекомендации для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям может помочь вам отобразить ваш сайт в наших результатах поиска.

    Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google. При желании Search Console может даже отправлять вам предупреждения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

    Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

    • Отображается ли мой веб-сайт в Google?
    • Могу ли я предлагать пользователям высококачественный контент?
    • Показывается ли мой местный бизнес в Google?
    • Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
    • Безопасен ли мой веб-сайт?

    Дополнительную информацию о начале работы можно найти на https: // g.co / webmasters

    Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. Вы можете загрузить короткий контрольный список советов для печати со страницы https://g.co/WebmasterChecklist.

    Вам нужен специалист по SEO?

    Эксперт по SEO - это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы узнаете достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту. В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

    Решение нанять SEO-специалиста - серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO, а также ущерб, который безответственный SEO может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

    • Проверка содержания или структуры вашего сайта
    • Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, перенаправления, страницы с ошибками, использование JavaScript
    • Разработка контента
    • Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
    • Исследование ключевых слов
    • Обучение SEO
    • Опыт работы на определенных рынках и в определенных регионах

    Прежде чем приступить к поиску оптимизатора поисковых систем, неплохо стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем.Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

    Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма - это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

    Подробное изложение необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье «Нужен ли вам SEO-специалист».

    Помогите Google найти ваш контент

    Первый шаг к размещению вашего сайта в Google - убедиться, что Google его найдет. Лучший способ сделать это - отправить карту сайта . Карта сайта - это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

    Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая ваш сайт.

    Сообщите Google, какие страницы вы

    не хотите сканировать

    Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt

    Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц используйте более безопасный метод.

     # brandonsbaseballcards.ru / robots.txt
    # Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
    # потому что они бесполезны в результатах поиска Google.
    Пользовательский агент: googlebot
    Disallow: / checkout /
    Disallow: / icons / 

    Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в Google Search Console есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл.Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам необходимо создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

    Прочтите о нескольких других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.

    Избегайте:

    • Разрешить сканирование страниц с результатами внутреннего поиска Google. Пользователи не любят нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
    • Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

    Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы

    Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных или конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без заголовка или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров).Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.

    В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Для реальной безопасности используйте надлежащие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

    Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

    Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

    Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь. Для оптимального рендеринга и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент. Это может привести к неоптимальному рейтингу.

    Рекомендуемое действие : Используйте инструмент проверки URL. Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.

    Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

    Тег </code> сообщает как пользователям, так и поисковым системам, какова тема конкретной страницы. Поместите тег <code translate="no" dir="ltr"> <title> </code> в элемент <code translate="no" dir="ltr"> <head> </code> HTML-документа и создайте уникальный заголовок для каждой страницы вашего сайта.</p> <pre translate="no" dir="ltr"> <html> <head> <strong> <title> Бейсбольные карточки Брэндона - покупка карточек, новости бейсбола, цены на карточки ...

    Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска

    Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега title может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результатов поиска Google, вы можете проверить анатомия видео с результатами поиска).

    В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений или предложений.

    Точно опишите содержание страницы

    Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

    Избегайте:

    • Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
    • Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».
    Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы

    Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальный заголовок, который поможет Google узнать, как страница отличается от других на вашем сайте. Если на вашем сайте используются отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.

    Избегайте:

    • Использование одного заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.
    Используйте краткие, но описательные заголовки

    Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если название слишком длинное или по иным причинам считается меньшим релевантно, Google может отображать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результат поиска. Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства. используется для поиска.

    Избегайте:

    • Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
    • Добавление ненужных ключевых слов в теги title .

    Использовать метатег

    description

    Мета-тег description страницы дает Google и другим поисковым системам краткое изложение того, о чем страница. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетания, тогда как метатег description страницы может быть одним или двумя предложениями или даже коротким абзацем. Подобно тегу </code>, метатег <code translate="no" dir="ltr"> description </code> помещается в элемент <code translate="no" dir="ltr"> <head> </code> вашего HTML-документа.</p> <pre translate="no" dir="ltr"> <html> <head> <title> Бейсбольные карточки Брэндона - покупка карточек, новости бейсбола, цены на карточки ...

    Каковы достоинства мета-тегов
    description ?

    описание метатеги важны, потому что Google может использовать их в качестве сниппетов для ваши страницы.Обратите внимание, что мы говорим "может", потому что Google может использовать соответствующий раздел вашего видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление описание мета-тегов на каждой из ваших страниц - это всегда хорошая практика в случае, если Google не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. В блоге Центра поиска Google есть информативные посты на улучшение сниппетов с улучшенными метатегами description . У нас также есть удобная статья о как создавать хорошие заголовки и сниппеты.

    Точно резюмируйте содержание страницы

    Напишите описание, которое будет информировать и заинтересовать пользователей, если они увидят ваш метатег description как фрагмент в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут), и содержит всю релевантную информацию, которая может понадобиться пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и релевантной для них.

    Избегайте:

    • Написание метатега description , который не имеет отношения к содержимому на странице.
    • Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
    • Заполнение описания только ключевыми словами.
    • Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег description .
    Используйте уникальные описания для каждой страницы

    Наличие различного описания Метатег для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, вручную создать метатеги description невозможно. В этом случае вы можете автоматически сгенерировать метатеги description на основе содержимого каждой страницы.

    Избегайте:

    • Использование одного метатега description на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

    Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

    Используйте значимые заголовки для обозначения важных тем и помогайте создавать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.

    Представьте, что вы пишете набросок

    Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте о том, каковы будут основные моменты и подпункты содержания на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

    Избегайте:

    • Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы.
    • Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
    • Неустойчивый переход от одного размера тега заголовка к другому.
    Используйте заголовки экономно на странице

    Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование контента и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

    Избегайте:

    • Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
    • Очень длинные заголовки.
    • Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.

    Добавить разметку структурированных данных

    Структурированные данные - это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

    Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили страницу отдельного продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

    Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, отметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

    Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

    • Продукты, которые вы продаете
    • Место нахождения предприятия
    • Видео о ваших продуктах или бизнесе
    • Часы работы
    • Список событий
    • Рецепты
    • Логотип вашей компании и многое другое!

    См. Полный список поддерживаемых типов содержимого.

    Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания ваш контент. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Выделитель данных и помощник по разметке.

    Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

    После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

    Избегайте:

    Используйте Data Highlighter и Markup Helper

    Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter - бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

    Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте помощник по разметке.

    Избегайте:

    • Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.
    Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

    В различных отчетах о расширенных результатах в Search Console показано, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. . Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

    Избегайте:

    • Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
    • Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

    Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

    Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, в том числе для звездочек отзывов, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница.

    Организуйте иерархию своего сайта

    Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

    Поисковым системам требуется уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей.Различный контент (например, разные продукты в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные варианты) должны использовать отдельные URL-адреса для правильного отображения в поиске.

    URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов:

     протокол: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент 

    Например:

     https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info 

    Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали https: // .Имя хоста - это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версию с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить обе версии http: // и https: // , а также версии с www и без www.

    Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ.Эти три части чувствительны к регистру, поэтому ФАЙЛ приведет к другому URL, чем файл . Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

    Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, на какую часть страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

    При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста не обязательна, так как она ведет к тому же содержанию ( https: // example.com / совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла конечная косая черта будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, https://example.com/fish - это не то же самое, что https: // example.com/fish/ .

    Навигация важна для поисковых систем

    Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным.Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

    Планируйте навигацию на основе домашней страницы

    У всех сайтов есть домашняя или корневая страница, которая обычно является самой посещаемой страницей сайта и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, подумайте, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

    Использование списков хлебных крошек

    Навигационная цепочка - это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, позволяющий посетителям быстро перейти к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. При отображении хлебных крошек рекомендуется использовать разметку структурированных данных.

    Создать простую страницу навигации для пользователей

    Страница навигации - это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте.Хотя поисковые системы также посещают эту страницу, обеспечивая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном предназначена для посетителей-людей.

    Создайте естественную иерархию

    Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их обнаружения не требуется функция внутреннего поиска.Ссылки на связанные страницы, где это уместно, чтобы позволить пользователям находить похожий контент.

    Избегайте:

    • Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
    • Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с домашней страницы требуется двадцать щелчков мышью).
    Использовать текст для навигации

    Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок упрощает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта.При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы и с URL-адресами в качестве значений атрибутов href и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

    Избегайте:

    Создать страницу навигации для пользователей, карту сайта для поисковых систем

    Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержания.

    Избегайте:

    • Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
    • Создание навигационной страницы, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.
    Показать полезные 404 страницы

    Иногда пользователи переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, следя за неработающая ссылка или неправильный URL-адрес. Имея обычай Страница 404, любезно направляющая возвращение пользователей на рабочую страницу вашего сайта может значительно улучшить взаимодействие с пользователем.Рассмотрите возможность включения ссылку на вашу корневую страницу и ссылки на популярные или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающие ошибку «не найден».

    Избегайте:

    • Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или, в случае сайтов на основе JavaScript, включите тег noindex , если страницы не существуют запрашиваются).
    • Блокирует сканирование страниц 404 с помощью файла robots.txt.
    • Предоставляется только неопределенное сообщение, например «Не найдено», «404», или отсутствует страница 404 вообще.
    • Использование дизайна для страниц 404, несовместимого с остальной частью вашего сайта.

    Простые URL-адреса передают информацию о содержании

    Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие несколько узнаваемых слов.

    URL-адреса, подобные следующему, могут сбивать с толку и вызывать недовольство:

     https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

    Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в разных контекстах:

     https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html 

    URL-адреса отображаются в результатах поиска

    Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа.

    Google умеет сканировать все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

    Используйте слова в URL-адресах

    URL-адресов со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

    Избегайте:

    • Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
    • Выбор общих имен страниц, например page1.html .
    • Использование чрезмерного количества ключевых слов, например baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .
    Создать простую структуру каталогов

    Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу.

    Избегайте:

    • Имеет глубокую вложенность подкаталогов, например .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
    • Использование имен каталогов, не имеющих отношения к их содержимому.
    Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

    Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие - на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренней ссылке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 перенаправление с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL - хорошее решение для этого.Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать rel = "canonical" элемент ссылки.

    Избегайте:

    • Наличие страниц из поддоменов и корневого каталога для доступа к одному и тому же контенту, например, domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

    Оптимизируйте свой контент

    Сделайте свой сайт интересным и полезным

    Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш веб-сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства.

    Органическая шумиха или молва - вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

    Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

    Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые знают многие люди по теме могут использовать в своих поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто новичок к теме. Например, давний футбольный болельщик может выполнить поиск по слову «фифа», что является аббревиатурой от Международная федерация футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос вроде «плей-офф футбола». Предвидя эти различия в поведении поиска и учитывая их при написании вашего контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может дать положительные полученные результаты.Google Реклама предоставляет удобный Планировщик ключевых слов это поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевое слово. Кроме того, в Google Search Console отображаются популярные поисковые запросы, появляющиеся на вашем сайте. для и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей Отчет о производительности.

    Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для этого.

    Написать удобный для чтения текст

    Пользователи получают удовольствие от хорошо написанного и легко читаемого контента.

    Избегайте:

    • Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
    • Неуклюжий или плохо написанный контент.
    • Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.
    Четко организуйте свои темы

    Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая.Разделение вашего контента на логические блоки или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

    Избегайте:

    • Выгрузка большого количества текста по разным темам на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.
    Создавайте свежий уникальный контент

    Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей.

    Избегайте:

    • Перефразирование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
    • Наличие повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте.

    Подробнее о повторяющемся содержании.

    Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

    Создание сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

    Избегайте:

    • Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
    • Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
    • Обманчиво скрывает текст от пользователей, но показывает его поисковым системам.

    Действуйте так, чтобы укреплять доверие пользователей

    Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

    Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
    Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели.Если у вас есть веб-сайт для покупок или других финансовых транзакций, убедитесь, что у вас есть четкая и удовлетворительная информация об обслуживании клиентов, которая поможет пользователям решать проблемы. Если у вас есть новостные сайты, предоставьте четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

    Также важно использовать соответствующие технологии. Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

    Сделайте так, чтобы опыт и авторитетность были очевидны

    Опытность и авторитетность сайта повышает его качество.Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

    Предоставьте необходимое количество контента для вашей темы

    Создание высококачественного контента требует значительных затрат как минимум одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта / навыков.Убедитесь, что содержание является точным, четко написанным и исчерпывающим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

    Избегайте:

    • Предоставление недостаточного содержания для страницы.

    Избегайте отвлекающей рекламы

    Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако не позволяйте рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта.Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), затрудняющие использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме.

    Избегайте:

    • Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

    Используйте ссылки с умом

    Напишите хороший текст ссылки

    Текст ссылки - это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь.Ссылки на вашей странице могут быть внутренними - указывающими на другие страницы вашего сайта - или внешними - ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем точнее ваш якорный текст, тем проще пользователям ориентироваться, а Google понимать, о чем идет речь на странице, на которую вы ссылаетесь.

    С соответствующим якорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

    Выберите описательный текст

    Напишите якорный текст, который дает хотя бы общее представление о том, на что ссылается страница.

    Избегать:
    • Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
    • Использование текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
    • Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.
    Напишите краткий текст

    Стремитесь к короткому, но описательному тексту - обычно это несколько слов или короткая фраза.

    Избегать:
    • Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.
    Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

    Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

    Избегать:
    • Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.
    Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

    Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

    Избегать:
    • Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
    • Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.
    Будьте осторожны, если вы ссылаетесь на

    Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию.Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; однако вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации из-за своей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow .

    Другой пример, когда может пригодиться атрибут nofollow , - это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим выбором редакции, и содержать якорный текст, который вы как владелец веб-сайта не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, обязательно включите nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

    Наконец, если вы хотите запретить переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации.

    Борьба со спамом в комментариях с помощью
    nofollow

    Чтобы указать Google, чтобы он не следил за ссылками и не передавал репутацию вашей страницы связанным страницам, установите для атрибута rel ссылки значение nofollow или ugc . Nofollow по ссылке означает добавление rel = "nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

      rel =" nofollow "> Якорный текст здесь  

    или:

      rel="ugc" > Текст привязки здесь  

    Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию страницам, за которые вам может быть неудобно поручиться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

    Автоматически добавлять
    nofollow в колонки комментариев и доску сообщений

    Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически nofollow комментариев пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную для этого. Этот совет также касается других областей вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то использовать nofollow на ссылках не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть больше советов по предотвращению спама в комментариях, например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

    Оптимизируйте изображения

    Использовать изображения HTML

    Используйте элементы изображения HTML для встраивания изображений в ваш контент.

    Используйте элементы HTML
    или

    Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений.Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

    Избегайте:

    • Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.
    Используйте атрибут
    alt

    Укажите описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

    Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

    Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений.

    Используйте короткие, но информативные имена файлов и альтернативный текст

    Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, когда они короткие, но описательные.

    Избегать:
    • По возможности используйте общие имена файлов, например image1.jpg , pic.gif , 1.jpg - если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям.
    • Написание очень длинных имен файлов.
    • Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.
    Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

    Если вы решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

    Избегать:
    • Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом.
    • Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.

    Помогите поисковым системам находить ваши изображения

    Карта сайта для изображений может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска Картинок Google. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

    Использовать стандартные форматы изображений

    Используйте обычно поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP.Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

    Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

    Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для настольных ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве. В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта в первую очередь для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

    Понять разницу между устройствами

    • Смартфон - В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию - вертикальная.
    • Планшет - Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в это определение.Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
    • Мультимедийный телефон - это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
    • Feature phone - На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные веб-страницы настольных компьютеров, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

    Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов, посвященных мультимедийным и функциональным телефонам, следовать тем же советам там, где они считают нужным.

    Выберите мобильную стратегию

    Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

    После того, как вы создали сайт для мобильных устройств, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для пометки Google как оптимизированной для мобильных устройств. Страницы результатов поиска.Вы также можете проверить Отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

    Если ваш сайт обслуживает много статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность внедрения его с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особый вид HTML, который гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

    Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

    Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, обратите внимание на следующие ключевые моменты:

    1. Если вы используете динамическое обслуживание или имеете отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
    2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = "viewport" , чтобы сообщить браузеру, как для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите взаимосвязь между двумя URL-адресами путем добавления тега с rel = "canonical" и rel = "alternate" элементы на страницу.
    3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не обнаружить, что страница адаптирована для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
    4. Избегайте распространенных ошибок, которые раздражают посетителей мобильных устройств, например, при размещении невоспроизводимых видеороликов.
    5. Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются пользователями при поиске, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полноэкранные межстраничные объявления на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем.
    6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Пользователи мобильных устройств ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, поддерживаемых вашим веб-сайтом.В дополнение к текстовому контенту убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
    7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.
    Лучшие Лрактики
    • Проверьте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
    • Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

    Дополнительную информацию см. В руководстве Google по мобильным устройствам.

    Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди обнаруживают ваш контент через поиск или другие способы и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотели бы, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто заинтересован в той же теме. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта.

    Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, - отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать эту историю.

    Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть полезными. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

    Если вы ведете местный бизнес, добавление его информации в Google Мой бизнес поможет вам привлечь клиентов на Картах Google и в Поиске Google.

    Знайте о сайтах социальных сетей

    Сайты

    , построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили сопоставление заинтересованных групп людей с релевантным контентом.

    Избегайте:

    • Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи.
    • Вовлечение вашего сайта в схемы, в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

    Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей.Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

    Избегайте:

    • Запросы ссылок на рассылку спама на все сайты, относящиеся к вашей тематической области.
    • Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.

    Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей

    Анализ эффективности поиска

    Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов бесплатные инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе.Для Google этим инструментом является Search Console.

    Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google?

    Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.

    С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

    • Узнайте, в каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать
    • Протестируйте и отправьте карты сайта
    • Анализируйте или создавайте роботов.txt файлы
    • Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
    • Укажите предпочитаемый домен
    • Выявление проблем с заголовком и описанием метатеги
    • Разберитесь, какие поисковые запросы чаще всего приводили к переходу на сайт
    • Узнайте, как робот Googlebot видит страницы
    • Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта

    Microsoft Bing Webmaster Tools также предлагает бесплатные инструменты для владельцев веб-сайтов.

    Анализ поведения пользователей на вашем сайте

    Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

    • Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем
    • Откройте для себя самый популярный контент на своем сайте
    • Измерьте влияние оптимизации вашего сайта, например, улучшило ли изменение метатегов title и description трафик из поисковых систем?

    Для опытных пользователей информация, которую предоставляет пакет аналитики, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые поисковики могут использовать для поиска вашего сайта) .

    Дополнительные ресурсы

    Блог Центра поиска Google
    Получайте самую свежую информацию из блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

    Справочный форум Центра поиска Google
    Размещайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google.

    Центр поиска Google Twitter
    Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам создать отличный сайт.

    Центральный канал поиска Google
    на YouTube Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

    Как работает поиск
    Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в поиске Google. Вы узнаете действительно интересные факты!

    Получите свой бизнес в сети
    Зарегистрируйте бесплатный веб-сайт, если у вас небольшой бизнес.GYBO - это партнерство Google и Homestead, цель которого - помочь малому бизнесу зарегистрировать бесплатный веб-сайт сроком на один год.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *