Reklama: Развивайте свою компанию с Google Рекламой

Содержание

Реклама рекламы — как, о чём и для кого?

Реклама рекламы... Звучит несколько сюрреалистично, не правда ли? А ведь это, вместе с тем, вполне обычная практика. Рекламным агентствам реклама требуется не меньше, чем их клиентам, и они сами нередко прибегают к её помощи — потому что понимают, насколько это ценный и мощный механизм продвижения.

Деятельность рекламных агентств — это услуги, которые они на платной основе предоставляют тем, кто в них нуждается. И эти услуги тоже требуют продвижения.

Другой вопрос в том, что рынок рекламы кишмя кишит креативщиками, выделиться на фоне которых зачастую ой как непросто. Но и ограничений у рекламных агентств не в пример меньше. Можно эпатировать вовсю!

Чем, собственно, рекламные агентства и занимаются. Гонка внутри рынка порой приобретает поистине впечатляющий размах. Натуралистичность, сюрреализм, постмодерн, провокационные фотографии и рисунки, балансирующие на грани фола, вирусная реклама, видеоролики сомнительного содержания — и всё это для того, чтобы привлечь внимание и надолго задержаться в умах потенциальных клиентов.

Для этого «рекламщики» используют все возможные площадки: СМИ, радио, телевидение, наружную рекламу, развлекательную периодику. Помимо стандартных площадок, они нередко прибегают и к неожиданным решениям.

Получается ли у них произвести впечатление? Давайте проверим!

Из чего же, из чего же, из чего же...

Агентства очень любят демонстрировать, из чего же состоит их творческий процесс... и они сами. С провокационной откровенностью креативщики демонстрируют, что скрывается у них внутри, щедро плещут на полотно кровь, мозги и прочие внутренности.

Рождении идеи продемонстрировала на одном из своих принтов компания TBWA Warszawa. Их сотрудник родил лампочку — общепринятый символ идеи.

Тему лампочки и «кровищи» активно использовали в серии работ ребята из известного в рекламных кругах журнала Campaign Brief Asia. На фотоманипуляциях несчастных сотрудников вовсю атакуют кровожадные идеи, не оставляя бедолагам ни шанса на спасение.

Неудержимая сила креоса

Ещё один излюбленный мотив в рекламе рекламы — использование табуированных тем. Неплохо сыграла на этом компания McCann Erickson, создав нашумевшую в своё время рекламу: Фидель Кастро и Иисус Христос сидят в приёмной агентства, которое занимается проработкой их образов. Невинный чупа-чупс заменяется более представительной сигарой, от круга отказываются в пользу креста.

Журнал Advantage Y&R запечатлел в своей рекламе магазин автомата, заряженный карандашами. Принт сопроводил теглайн «Fight for your ideas» — «Сражайся за свои идеи».

В военной тематике выполнена реклама агентства Cayenne advertising. Теглайн гласит: «Lead your products to victory» — «Веди свою продукцию к победе».

Не прессой единой

Итальянцы из Arnold Worldwide Italy преподнесли своим клиентам оригинальный подарок: наборы «вуду для начинающих» с плюшевой продукцией «Кока-кола», «Адидас» и «PSP». Клиентам предлагалось потыкать в мягких «конкурентов» булавками — в лучших традициях магии вуду.

И это только малая часть из того, что постоянно придумывают рекламные агентства с целью эпатировать, запомниться, привлечь внимание и нередко — поддразнить конкурентов.

Пожалуй, нигде креативщики не творят с такой самоотдачей и любовью, как в деле рекламирования рекламных услуг.


К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Управление наружной рекламы и информации: контакты - Реклама - Городская среда

В соответствии с Законом Приморского края от 03.10.2019 № 594-КЗ «О внесении изменений в статью 2 Закона Приморского края «О перераспределении полномочий между органами местного самоуправления муниципальных образований Приморского края и органами государственной власти Приморского края и внесении изменений в отдельные законодательные акты Приморского края» с 01 января 2020 года полномочия по принятию решения о выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламной конструкции или об отказе в выдаче, включая полномочия по осуществлению согласования с уполномоченными органами, необходимого для выдачи разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции или отказа в его выдаче; выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламной конструкции; принятию решения об аннулировании разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции; выдаче предписаний о демонтаже рекламной конструкции в случае установки и (или) эксплуатации рекламной конструкции без разрешения, срок действия которого не истек; предъявлению в суд иска о признании разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции недействительной по основаниям, предусмотренным действующим законодательством Российской Федерации, осуществляет администрация города Владивостока.

В связи с изложенным, для получения информации по вопросам, касающимся установки и (или) эксплуатации рекламных конструкций на территории Владивостокского городского округа, заинтересованные лица могут обращаться в управление наружной рекламы и информации администрации города Владивостока по адресу: 690018, г. Владивосток, ул. Ильичева, д. 15, 1 этаж, каб. 13. Телефоны:  8 (423) 2614047, 8 (423) 2614044, 8 (423) 2614257.

Режим работы управления наружной рекламы и информации: понедельник - четверг с 9:00 до 18:00; пятница с 9:00 до 16:45; суббота, воскресенье - выходные дни, обеденный перерыв: с 13:00 до 13:45

Специалисты управления наружной рекламы и информации проводят консультации по вопросам размещения рекламных конструкций и вывесок на территории Владивостокского городского округа по адресу: г. Владивосток, ул. Ильичёва, д. 15, 1 этаж, каб. 13 каждую среду с 10-00 до 12-00, с 14-30 до 16-00.

В связи со сложной эпидемиологической обстановкой в городе Владивостоке проведение консультаций временно приостановлено.

__________________________________________________________________________________

Адрес:  690018, г. Владивосток, ул. Ильичёва, д.15, 1 этаж, каб. 13

 

Начальник управления наружной рекламы и информации


ФИО

Должность

Телефон

Шахова Татьяна Дмитриевна

Начальник управления

2 614-043

Отдел контроля за размещением средств наружной рекламы и информации

 

Начальник отдела

2 614-258

 

Специалисты

2 614-044

2 614-257

Отдел подготовки и выдачи разрешительной документации

 

Начальник отдела

2 614-258

 

Специалисты

2 614-047

2 614-045

 

График работы Управления: понедельник – четверг - 9:00-18:00, пятница - 9:00-16:45, суббота, воскресенье - выходные дни, обеденный перерыв - 13:00-13:45.

Номера телефонов для справок: 8 (423) 2614-047 (тел./факс), 8 (423) 2614-044

Электронный адрес: [email protected]

  • Обращаем внимание, что указанный адрес электронной почты не является официальным адресом администрации города Владивостока либо главы города Владивостока.
    Для направления обращения главе города Владивостока или в администрацию города Владивостока необходимо перейти на страницу интернет-приёмной администрации города Владивостока http://www.vlc.ru/reception/internetreception.
    Для получения подробной информации о способах направления обращения главе города Владивостока или в администрацию города Владивостока необходимо перейти на страницу http://www.vlc.ru/reception/procedure.
    Персональные данные, содержащиеся в обращениях, направленных в электронной форме через интернет-приёмную администрации города Владивостока, обрабатываются и защищаются с соблюдением требований действующего законодательства Российской Федерации о персональных данных.

Реклама и связи с общественностью

Квалификация (степень) – бакалавр

Программа для социо-гуманитарных талантов.        

С 1 курса вы окунетесь в профессию.  Работа с журналистами, создание ярких текстов, воплощение креативных идей в смелые проекты – всем этим предстоит заниматься пиарщику.

Вы сможете пройти стажировку, производственную практику в ведущих компаниях и администрациях Череповца, Москвы, Санкт-Петербурга и других городов. В СМИ, в пресс-службах администраций ведущих предприятий, информационно-аналитических и консалтинговых агентствах.

У вас будут навыки копирайтинга, аудио- и видеозаписи, монтажа; основ верстки полиграфических изданий различного типа. Знание механизмов работы регионального и национального медиарынков.

  • Участие во всероссийских и международных профессиональных конкурсах
  • Участие в обучающих семинарах, конференциях и мастер-классах совместно с практикующими специалистами отрасли
  • Участие в политических кампаниях, культурных и исследовательских проектах на муниципальном и региональном уровнях

Мы приглашаем креативных, самостоятельно мыслящих, мобильных, готовых к серьезной научной, исследовательской и практической работе выпускников школ!

Чему Вас будут учить:

  • Теория и практика рекламы и PR.
  • Современный медиаменеджмент.
  • Маркетинг.
  • Реклама в коммуникационном процессе.
  • Социология массовых коммуникаций.
  • Творческие медиастудии.
  • Стилистика и литературное редактирование.
  • Конвергентная журналистика.
  • Психология массовых коммуникаций.
  • Политический консалтинг.
  • Современная пресс-служба.
  • Медиаэкономика.
  • Право в сфере информации и коммуникаций.

Наши выпускники работают здесь:

  • В пресс-службах администраций городов.
  • В Управлении информацией ПАО «Северсталь», АО «Апатит».
  • В газетах и медиацентрах, администрациях городов.

 

 Бакалавр может продолжать обучение в магистратуре по родственным направлениям: СОЦИОЛОГИЯ КОММУНИКАЦИЙ


Реклама в мобайле: как работать с post-view атрибуцией | Публикации

Как грамотно отследить трафик в мобайле и понять, с каким рекламным объявлением контактировали пользователи, прежде чем скачать приложение? Ответить на вопрос поможет post-view-атрибуция. Что она из себя представляет и как работает, рассказывает Дмитрий Белых, руководитель технологического направления агентства Zen Mobile, входящего в iConText Group

Что такое post-view-атрибуция и зачем она нужна

Чтобы напрямую оценить эффективность рекламного канала в мобайле, чаще всего используют post-click-атрибуцию. Тогда установка приложения через App Store или Google Play сопоставляется с переходом пользователя по баннеру или ссылке. Это позволяет точно определить, принесла конкретная рекламная кампания результат или нет.

Однако часто потребность пользователя в установке приложения не формируется мгновенно после увиденного объявления. Человек может держать эту мысль в голове в течение нескольких часов или даже дней. И только потом установит приложение, перейдя в стор напрямую или через другие digital-каналы. В таком случае установку приложения нужно присвоить первому рекламному объявлению, которое увидел человек и которое в итоге привело к совершению целевого действия.

Однако традиционные методы не учитывают этого пользователя и записывают установку в органику — то есть четкого понимания, что конкретно привело к скачиванию приложения, нет.

Чтобы избежать такой неопределенности и правильно связать установку и рекламную кампанию, используют post-view-атрибуцию (дословно — «после просмотра»). Такая атрибуция обеспечивает связку двух фактов:

  1. Пользователь увидел рекламное объявление/баннер.

  2. Пользователь скачал мобильное приложение.

Если второе событие произошло после первого в течение довольно короткого времени, можно с определенной степенью уверенности сказать, что именно просмотр рекламы побудил пользователя совершить целевое действие. Период, в рамках которого происходят оба эти события, называют окном атрибуции.

Как работает post-view-атрибуция

В основе мобильной post-view-атрибуции — уникальный идентификатор Device ID.

Алгоритм работы выглядит следующим образом: пользователь видит рекламный баннер, в который вшита трекинговая ссылка из MMP (MMP — Mobile Measurement Partner, они же «Трекеры», «Трекинговые системы»), способная собирать различные параметры: Device ID, название кампании, группы объявлений, креатива и так далее.

После этого уникальный идентификатор устройства сохраняется на сервере. В данном случае пользователь не кликал на объявление, поэтому предположим, что спустя несколько часов он вспоминает про рекламу и самостоятельно идет в App Store или Google Play, устанавливает и открывает приложение.

В момент открытия первый раз запускается SDK — программное обеспечение ММР. Оно снова отправляет на сервер информацию о Device ID устройства. Затем ММР сопоставляет сведения от SDK с данными, полученными от показа, и понимает, какой сети присвоить установку. Сама сеть получает постбек о том, что она привела пользователя, а в системе аналитики видно, что человек атрибуцировался такой-то сетке и определенному партнеру.

Обратите внимание: все данные по Device ID хранятся до тех пор, пока действует окно атрибуции. Для Device ID по умолчанию один день для показа. Поэтому если у установки нет идентификатора, который сохраняется на сервере при клике по ссылке, то ее автоматически относят к органике.

Сложности в работе с post-view-атрибуцией

У post-view-атрибуции есть одна глобальная проблема — непонятная ценность. Если с post-click-атрибуцией все ясно (пользователь увидел рекламу, она его зацепила, он по ней кликнул, перешел в App Store или Google Play и установил приложение), то в случае с post-view-атрибуцией возникают определенные сложности:

  1. Неизвестно, увидел вообще человек рекламу или нет, особенно если речь о небольших форматах типа 320х50, которые крутятся в нижней части экрана телефона. Когда человек играет, он сконцентрирован на игровом процессе и даже не смотрит, какая реклама ему показывается.

  2. Нет понимания, зацепила реклама пользователя или нет, перешел он в store потому, что день назад увидел рекламу в приложении, или потому, что заметил рекламу в другом канале.

Какие трекеры поддерживают post-view-атрибуцию

Одна из часто используемых на российском рынке трекинговых систем, которая поддерживает post-view-атрибуцию, — Appsflyer. Благодаря этому можно посмотреть, сколько человек перешли в приложение с кликов по рекламным объявлениям, а сколько — с показов.

Какие еще плюсы у Appsflyer:

  • Поддержка диплинков.

  • Один из лучших процессов трекинга на рынке.

  • Поддержка API.

  • Наличие инструментов для построения аудиторий и выгрузки на рекламные площадки.

  • Собственное антифрод-решение — Protect 360, блокирующее установки еще на этапе самой установки, не позволяя фродовым инсталлам попасть в дашборд.

Но одних плюсов никогда не бывает. При работе с Appsflyer учтите, что в системе нет детальной аналитики аудитории: в дашборде нет информации по гео и социально-демографическим характеристикам, потребуется выгружать сырые данные. Помимо этого, практически весь дополнительный функционал — например, инструменты для построения аудиторий — платный.

Среди трекинговых систем, которые поддерживают post-view-атрибуцию, также можно отметить Adjust и MyTracker.

Кейс по работе с post-view-атрибуцией

Один из кейсов агентства Zen Mobile — это работа с платформой DV 360 (раньше она называлась Double-Click). Это DSP (Demand Side Platform) от Google для programmatic-закупки рекламы.

С какой проблемой столкнулись на старте

Команда работала с DV 360 в связке с AppMetrica и по итогу получила довольно большое количество качественных конверсий. Однако слишком высокое качество этих конверсий смущало. На протяжении двух-трех недель после отключения кампаний все еще шли установки.

В чем была причина проблемы

Чтобы во всем разобраться, зашли в настройки аккаунта, изучили все в системе аналитики и выяснили, что в самом DV 360 по умолчанию стоял период атрибуции 30 дней, при том что в трекере был выставлен период атрибуции один день. Выходит, такое большое количество установок приходило благодаря такому периоду атрибуции. На самом же деле некоторые инсталлы были органическими, просто приписывались к этой площадке.

Как решили проблему

Чтобы в дальнейшем избежать такой ситуации, специалисты стали работать через сервис Appsflyer, который умеет трекать post-view-атрибуцию. Гипотеза подтвердилась: выяснилось, что до 90% установок оказались с post-view-атрибуции, причем с креативов маленького размера 320х50.

То есть столкнулись с ситуацией, когда не знали, повлияла реклама на установку или нет. При этом 90% установок приходили именно с такой рекламы.

Как работать с post-view-атрибуцией:

  • Не учитывать post-view-атрибуцию = создавать кастомные отчеты на основе сырых данных без учета инсталлов по показам. В этом случае придется все делать вручную, загружать аналитиков работой либо автоматизировать процесс, потому что по умолчанию все конверсии в дашборде считаются для post-click- и post-view-атрибуции.

  • Учитывать всю post-view-атрибуцию = искажать эффективность канала из-за атрибуцированной органики. То есть вы будете считать платными множество установок, которые на самом деле были органическими.

  • Отключать post-view-атрибуцию = снижать для рекламных площадок возможности для оптимизации. В этом случае реклама будет показываться на этих рекламных площадках, но установок не будет. Площадки не смогут определить ее эффективность, потому что будут получать постбэки только с кликов.

Если говорить о каком-то универсальном рецепте измерения post-view-атрибуции, то его нет. Все зависит от команды маркетинга самого продукта, от агентства, партнера.

Как показывает опыт Zen Mobile, оптимальный вариант окна post-view-атрибуции — один день. Причем важно следить, чтобы у подрядчиков оно было таким же. Команда сталкивалась с ситуациями, когда окно атрибуции — один день, но некоторые подрядчики ставят в ссылки значение параметра, равное семи дням, и получают всю органику: это не фрод, но и к рекламным установкам ее приписать нельзя. Информацию можно проверить по выгрузке сырых данных. Например, трекинговая система Appsflyer предоставляет эту информацию, и вы легко можете посмотреть, какой период атрибуции стоял у каждого партнера.

Лучше стремиться довести post-view-конверсии до 20–30%, а не до 90%, как это было в DV 360. Но для этого надо работать с большим количеством креативов, стремиться повышать CTR и не забывать про окно атрибуции.

Таким образом, используя post-view-атрибуцию, вы сможете работать с сырыми данными и точно измерять эффективность рекламных каналов. Как следствие, будете грамотно анализировать аудиторию, трафик и распределять маркетинговый бюджет.

Реклама на Радио СИ

Настоящим, во исполнение требований Федерального закона «О персональных данных» № 152-ФЗ от 27.07.2006 г., я даю свое письменное согласие Администрации Сайта, ее контрагентам, аффилированным, зависимым и дочерним компаниям и организациям, а также обособленным подразделениям на обработку моих персональных данных, включая согласие на трансграничную передачу моих персональных данных в целях использования мной функций Сайта, участия в мероприятиях, организатором которых является Администрация Сайта, а также иных целях, не противоречащих действующему законодательству РФ. 

Данное согласие не устанавливает предельных сроков обработки данных.  

Я уведомлен(а) и понимаю, что под обработкой персональных данных подразумевается сбор, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, распространение (в том числе передача), обезличивание, блокирование, уничтожение и любые другие действия (операции) с персональными данными. 

Под персональными данными подразумевается любая информация, имеющая ко мне отношение как к субъекту персональных данных, в том числе фамилия, имя, отчество, дата и место рождения, электронный адрес, адрес проживания, семейный статус, информация о наличии имущества, образование, доходы, и любая другая информация. 

Я осведомлен(на), что мои персональные данные будут храниться в электронном виде на Сервере Администрации Сайта и подтверждаю факт дачи согласия на обработку и передачу персональных данных в соответствии с вышеизложенными положениями. 

Я предупрежден(а), что направление мной указанного письменного уведомления об отзыве согласия на обработку персональных данных влечет за собой прекращение участия. 

Я подтверждаю, что все указанные мною данные верны, указанный выше номер является моим номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, адрес электронной почты зарегистрирован на мое имя, находится в моём фактическом пользовании. Обязуюсь возместить любой ущерб, который может быть причинен Администрации сайта в связи с указанием мной некорректных, недостоверных данных. 

Я согласен получать от радиостанции любую коммуникацию, использующую мои персональные данные.

Закрыть

Дети и реклама: зарубежный взгляд на проблему

В рубрику "Гуманитарные технологии" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций

Лариса Ефимова
Доцент Российского государственного социального университета, к.ю.н.

Правовое регулирование за рубежом имеет две основные цели: обеспечение достоверности _ рекламы и защиту здоровья ее потребителей. Во многих странах допускается регулирование рекламы на местном уровне, в особенности это касается наружной рекламы. Защита детей при осуществлении рекламной деятельности является одним из аспектов защиты здоровья несовершеннолетних

Европейский взгляд на рекламу для детей

Единого общеевропейского мнения относительно этических требований к рекламе, предназначенной для детей, не существует. В Швеции и Норвегии при одобрении большинства населения подобная реклама считается недопустимой и запрещена для детей до 12 лет.

Во Франции реклама рассматривается как часть подготовки детей к будущей жизни в потребительском обществе. В Греции действует запрет на рекламу игрушек с 7:00 до 22:00, кроме того, полностью запрещена реклама военных игрушек. А в некоторых странах Европы запрещено спонсорство детских передач, распространение рекламы, предназначенной для детей до 12 лет, и размещение рекламы за 5 минут до и после трансляции детских передач.

Наиболее распространено во всем мире установление запретов и ограничений на рекламу алкоголя и табака. Как показывает европейский опыт, определенные ограничения необходимы. Однако уровень регулирования рекламы, адресованной детям, в каждой стране имеет свои отличия.

Большинство европейских общественных объединений потребителей призывают к жесткому ограничению коммерческой активности, адресованной детям. Из 15 государств - членов Европейского союза лишь 4 (Франция, Ирландия, Нидерланды и Великобритания) не считают вредной рекламу, адресованную детям. А Испания считает запрет рекламы антидемократическим. Существующие в настоящее время предложения по гармонизации законодательства в этой области в рамках Европейского союза вызывают ряд вопросов относительно того, насколько далеко может зайти законодательное регулирование.

Обучение критическому отношению к рекламе

Один из аргументов в пользу незначительного регулирования заключается в необходимости обучения детей критическому восприятию рекламы.

Реакция детей на рекламу может в значительной степени отличаться от реакции взрослых. Если взрослые не находят в магазине рекламируемого в средствах массовой информации продукта, они быстро забывают о нем. Дети же, как только приобретают способность распознавать и понимать рекламу и ее цели, начинают требовать приобретения рекламируемых продуктов. И очень трудно объяснить маленьким детям причину, по которой они не могут иметь все то, что, согласно рекламе, им предназначено.

Исследования, проведенные рекламными агентствами, показывают, что персональные требования детей могут определяться и изменяться посредством телевизионной рекламы. Семейные потребности, таким образом, оказываются под влиянием рекламы, которая их формирует и предоставляет детям аргументы, почему они должны желать приобрести конкретную вещь. Это может сильно осложнить жизнь родителям, которые по финансовым или моральным причинам отказываются следовать рекламе.

Общественное мнение Швеции считает рекламу "нечестной игрой". Помимо запрета на рекламу для детей до 12 лет, закон запрещает размещать сладости в магазинах в доступных для детей местах и требует принимать во внимание проблемы, которые могут возникнуть, если родители с детьми стоят в очереди.

Представляется более рациональным начинать просвещение детей относительно коммерческих целей компаний в том возрасте, когда они становятся более здравомыслящими и не находятся исключительно под влиянием эмоций. Обучение детей критическому отношению к рекламе до достижения ими соответствующего возраста непродуктивно и будет создавать дополнительные сложности в семейной жизни.

Эффект воздействия рекламы

Есть еще один вызывающий вопросы аспект аргумента об "образовательном значении" рекламы. Даже если дети и выработали "критическое отношение" к рекламе, подсознательно они все равно находятся под ее воздействием. Что говорить о детях, если взрослые, имеющие многолетнюю практику игнорирования рекламы, вынуждены иметь с ней дело, поскольку не могут принять решение о выборе или покупке товара, если ни одна из компаний не станет тратить миллионы на рекламу. Исследования подтверждают влияние средств информации на вкусы детей, связь осознанных потребностей с содержанием передач, которые они смотрят. Учителя говорят, что они знают, что было показано по телевидению предыдущим вечером, по играм, в которые на следующий день играют дети.

Исследования, проведенные британской Комиссией по независимому телевидению, показывают, что эффективность рекламы возрастает, если она была показана перед, между или после программы, предназначенной для детей, которые убеждены, что реклама сделана "для них".

Если эффект воздействия на подсознание не признается опасным официально, делаются попытки обеспечить поддержку здоровой диеты путем запрета рекламы, которая "поощряет или не придает значение потреблению любой пищи, изображает, что нежелательно чистить зубы на ночь, или подстрекает детей потреблять еду и питье, в особенности вязкие сладости перед сном" (правила рекламирования продуктов питания для детей Комиссии по независимому телевидению, Великобритания, 1995).

Образование в потребительской сфере

Реклама в настоящее время содержит в основном не информацию о свойствах конкретного продукта, а сообщает о характере потребителей и о том, что они должны чувствовать, когда используют или потребляют рекламируемый продукт. Различные рекламные сообщения увеличивают предпочтение детьми различных игрушек, стилей жизни, субкультур для разных возрастных групп.

Реклама секса по телефону

За рубежом в целях защиты детей реклама услуги "секс по телефону" осуществляется в порнографических (эротических) изданиях и видеофильмах поздно ночью по специализированным кабельным телеканалам и в сети Интернет.

Особенности рекламы в различных странах

Великобритания

В Великобритании ограничения затрагивают рекламу, которая может оказывать вредное воздействие на физическое, психическое здоровье и нравственность детей или которая использует свойственную детям доверчивость. Реклама не должна призывать детей приобретать рекламируемый продукт.

Также в стране действует Кодекс стандартов телевизионной рекламы, в котором есть глава, касающаяся требований к рекламе в детских передачах. Она гласит, что реклама в детских передачах или предназначенная для детей не может содержать информацию о товарах и услугах, не предназначенных ее целевой аудитории (например, лекарств, препаратов для похудения, низкокалорийных продуктов). В разрывах детских передач нельзя размещать анонсы передач, не предназначенных для детей, а также рекламу товаров и услуг, заказываемых по почте, электронной почте, телефону или посредством иных современных средств передачи информации.

Соблюдение законодательства о рекламе контролирует британская Служба по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority - ASA), которая может осуществлять мониторинг рекламы и обязана реагировать на жалобы граждан, касающиеся соблюдения законодательства о рекламе.

США

Исследования показали, что дети в возрасте до 8 лет не в состоянии критически воспринимать телевизионные рекламные сообщения и склонны считать подобные сообщения полезными, точными и беспристрастными. Это может, например, формировать нездоровые привычки в еде, что стало очевидным в результате наблюдаемой в США эпидемии ожирения среди детей. По этим причинам рабочая группа Американской ассоциации психологов (American Psychological Association - АРА) рекомендует запретить рекламу, предназначенную для детей до 8 лет.

Рабочая группа, образованная Американской ассоциацией психологов в 2000 году, провела интенсивный анализ литературы в области рекламы и рекламных средств информации и их воздействия на детей. Было установлено, что рекламодатели расходуют более 12 миллиардов долларов в год на рекламные сообщения, ориентированные на детский рынок. В среднем ребенок видит более 40 000 рекламных сообщений в год.

Политики должны предпринять шаги по улучшению защиты детей от воздействия рекламы в силу ее внутренней недобросовестности и их неспособности правильно оценивать тенденциозную коммерческую рекламу на телевидении.

Федеральная комиссия по торговле США устанавливает основные правила распространения рекламы. Ею, например, запрещена реклама для детей до 12 лет на товары и услуги, заказываемые по телефону. Контроль над рекламой в США осуществляет Федеральная комиссия по торговле (Federal Trade Commission). Кроме того, в США действует специальный орган по контролю над детской рекламой (the Children's Advertising Review Unit -(CARU), который является подразделением созданного общественными объединениями в области рекламы Национального совета по контролю над рекламой (the National Advertising Review Council). CARU осуществляет контроль за предназначенной для детей рекламой, в том числе размещенной в сети Интернет, и с этой целью проводит мониторинг более десяти тысяч телевизионных рекламных сообщений, просматривает печатную рекламу и рекламу в сети Интернет, а также прослушивает радиорекламу.

Австралия

В Австралии действуют Детские телевизионные стандарты, первый вариант которых вступил в силу в январе 1990 года. И хотя впоследствии в эти стандарты был внесен ряд изменений, политика в этой области в основном оставалась прежней. Целью Детских телевизионных стандартов является обеспечение для детей доступа к множеству высококачественных программ, сделанных специально для них. Реклама, предназначенная для детей, должна отвечать всем требованиям, установленным Детскими телевизионными стандартами. Они применяются к рекламе, специально предназначенной для детей, в программах возрастных категорий С, G и PG.

Детские телевизионные стандарты запрещают размещать рекламу в передачах для дошкольников и устанавливают ограничения на рекламу в программах категории С. Допускается 5 минут рекламы в каждых 30 минутах материала категории С.

Детские телевизионные стандарты содержат требования к представлению рекламы и других материалов для детей, таких как указание цен, конкуренция; запрет на передачи по продаже товаров, на рекламу алкогольных напитков, на ограничение времени рекламы в передачах категории С, запрет вводящей в заблуждение рекламы и обязательность четкого и основанного на фактах представления материала.

Главной задачей этих ограничений является обеспечение того, чтобы рекламный материал был ясным и понятным для детей. Детский телевизионный стандарт устанавливает, что реклама не должна вводить в заблуждение или обманывать детей, никакие другие стандарты не могут отменить этого требования. Программы и коммерческая реклама не должны унижать отдельных лиц или группы граждан по признаку расы, национальности, этнической принадлежности, пола, сексуальных предпочтений, религии или духовной или физической немощи; представлять образы или события таким образом, чтобы чрезмерно испугать детей или внушить им беспокойство; пропагандировать небезопасное использование продуктов или опасные для жизни и здоровья ситуации, которые могут спровоцировать детей на потенциально опасные действия; рекламировать продукты, официально объявленные небезопасными службой здравоохранения или иным уполномоченным органом.

Особенности российского рынка рекламы

Первоначально при разработке и принятии первого российского Федерального закона "О рекламе" от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ законодатели придерживались точки зрения, что размещение рекламы в детских программах оказывает вредное воздействие на детей, поэтому такая реклама не допускалась. Однако под давлением руководства телерадиокомпаний и производителей детских передач, утверждавших, что без рекламы невозможно обеспечить финансирование вещания для детей, в новый закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ была введена статья 6 "Защита несовершеннолетних в рекламе" . Согласно этой статье "в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:

  1. дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
  2. побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
  3. создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
  4. создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;
  5. формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
  6. показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;
  7. преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;
  8. формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью".

Кроме того, в соответствии с частью 4 статьи 5 "Общие требования к рекламе" реклама не должна:

  1. побуждать к совершению противоправных действий;
  2. призывать к насилию и жестокости.

В части 6 этой статьи 5 указано, что "в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений".

Законом установлены ограничения на длительность и периодичность размещения рекламы в детских теле- и радиопередачах.

К положительным достижениям этого закона можно отнести запрет в радио-и телепрограммах рекламы алкоголя, табака и ограничение на рекламу пива.

С учетом зарубежного опыта, следует признать, что установленные указанным законом ограничения недостаточны. В первую очередь необходимо запретить размещение в передачах для детей рекламы продукции и услуг, не предназначенных для детей, например лекарственных и гигиенических средств. Следует ограничить рекламу, использующую эротические образы, например рекламу жевательной резинки, сопровождающуюся эротическим поцелуем.

Возможно, нужно задуматься о том, чтобы с учетом европейского и американского опыта внести ограничения на рекламирование сладостей и не требующих приготовления продуктов питания, способствующих развитию ожирения у детей.

Необходимо обратить внимание на анонсы телепрограмм, хотя они и не считаются рекламой. Вставленные в детскую передачу или демонстрируемые непосредственно до или после детского фильма или программы анонсы, содержащие подборку наиболее "эффектных" кадров с насилием и эротикой, могут оказывать даже более вредное воздействие на психическое здоровье и нравственное развитие детей, чем сам рекламируемый фильм или передача.

Опубликовано: Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание" #5, 2008
Посещений: 20667

Статьи по теме

В рубрику "Гуманитарные технологии" | К списку рубрик  |  К списку авторов  |  К списку публикаций

Индустрия рекламы | Теория и практика рекламной деятельности

Информационно-справочный портал

Теория и практика рекламной деятельности

Информационно-справочный портал индустрии рекламы представляет информацию по широкому кругу вопросов, связанных с теорией и практикой рекламной деятельности: справочные документы, тематические статьи, обзор ситуации на рынке рекламы, российский и международный опыт, исследования, стандарты, персоны, организации, ресурсы. Всё для изучения и развития рекламного дела.

Теория рекламы

Теория рекламы и рекламной деятельности — система фундаментальных знаний, которая позволяет понимать, объяснять, анализировать и прогнозировать различные аспекты рекламной сферы, включая основные понятия, классификацию, назначение, цели и функции рекламы, ключевые сведения об основах рекламного дела.
Определение
рекламы
Функции
рекламы
Цели и задачи
рекламы
Виды
рекламы
Индустрия
рекламы

Рынок рекламы

Рынок рекламы — сектор экономики, обеспечивающий общественную потребность в рекламных услугах, в рамках которого взаимодействуют его субъекты — рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и потребители рекламы. Между ними существует тесная экономическая взаимосвязь, которая является основой рекламного процесса и функционирования рынка в целом.
Инфор­мация о рынке рекламы Развитие рынка рекламы Регулиро­вание рынка рекламы
Субъекты рынка рекламы Заказчики
рекламы
Произво­дители рекламы
Распростра­нители рекламы Потре­бители рекламы

Средства рекламы

Средства рекламы — инструменты распространения рекламных сообщений, которые обеспечивают основу рекламной коммуникации и способствуют достижению необходимого рекламного эффекта. От точности выбора средств рекламы, их качества и функционирования зависит эффективность рекламы.
Теле­визионная реклама Реклама
на радио
Реклама
в прессе
Реклама
в Интернете
Наружная
реклама
Внутренняя
реклама
Транзитная
реклама
Печатная
реклама
Прямая
реклама
Реклама в местах продаж Рекламные
меро­приятия
Сувенирная
реклама

Ресурсы рекламы

Ресурсы для изучения и развития рекламного дела: основатели и лидеры рекламной индустрии, профессиональные организации, отраслевые издания, ключевые события отрасли, обучение рекламе.
Персоналии Организации Издания
События Обучение

Информационно-справочный портал по теории и практике рекламной деятельности: справочные и тематические статьи, мнения экспертов, обзор ситуации на рынках рекламных предложений, рекламных услуг и рекламоносителей, российский и международный опыт, информация о методах рекламного продвижения и способах эффективной рекламы, исследования, стандарты, персоны, организации, ресурсы рекламной индустрии. Всё для изучения и развития рекламного дела.

Рекламный бизнес Apple

больше, чем вы думаете. Он может стать еще больше.

Размер текста

Реклама постепенно становится существенным источником доходов Apple.
Элайджа Нувелаж / AFP через Getty Images

Apple Действия по уничтожению системы «Идентификатор для рекламодателей» на iPhone привели в ярость Facebook и другие компании, которые полагаются на возможность отслеживать поведение потребителей, чтобы продавать таргетированную рекламу.

Это решение создало впечатление, что Apple (тикер: AAPL) просто выступает против цифровой рекламы. Но на самом деле это не так. Фактически, реклама постепенно становится существенным источником доходов компании.

В исследовательской заметке во вторник аналитик Bernstein Тони Сакконаги глубоко погружается в рекламный бизнес Apple. Хотя компания мало говорит о бизнесе и мало раскрывает информацию, по оценкам Сакконаги, Apple получит около 3 миллиардов долларов дохода от рекламы в сентябре 2021 финансового года по сравнению с примерно 300 миллионами долларов в 2017 финансовом году.Он считает, что к 2023 или 2024 финансовому году общая сумма может вырасти до 7-10 миллиардов долларов в год, что повысит рост бизнеса Apple в сфере услуг на три процентных пункта.

Сакконаги отмечает, что большая часть рекламного бизнеса Apple сосредоточена на поисковой рекламе в App Store. Он говорит, что движущими силами роста бизнеса являются добавление в июне поисковой рекламы в Китае, увеличение количества рекламных объявлений и введение баннерной рекламы в магазине в мае. Он также отмечает, что сегодня Apple получает скромный доход - вероятно, менее 500 миллионов долларов в год - от рекламы в приложениях Apple News и Stocks.


Подписка на информационный бюллетень

Barron's Tech

Еженедельный путеводитель по нашим лучшим историям о технологиях, революционных изменениях, а также людях и акциях, находящихся в центре всего этого.


Есть и другие возможности, включая Apple Maps и Apple TV.По оценкам Сакконаги, Google получает около 4 миллиардов долларов дохода от рекламы в год с помощью Maps, при этом пользовательская база примерно в четыре раза больше, что предполагает потенциальный доход от рекламы в 1 миллиард долларов в год. И он говорит, что компания, производящая стриминговые устройства, Року (ROKU) представляет собой «полезный прецедент» того, как Apple может получать доход от оборудования Apple TV, где он видит еще одну возможность на сумму более 1 миллиарда долларов.

Аналитик добавляет, что Apple могла бы размещать рекламу на других объектах, таких как Apple Fitness + и Garage Band, но использование рекламы в таких приложениях, как Apple Mail, Apple TV + или домашние экраны Apple, вероятно, «разозлит потребителей и подорвет твердо заявленные принципы Apple. позиция по конфиденциальности.

Между тем, по словам Сакконаги, позиция Apple по идентификатору для рекламодателей (IDFA) дает компании некоторые конкурентные преимущества. «Хотя мы считаем, что шаг Apple по устранению IDFA был сделан в духе продвижения конфиденциальности потребителей, он может в конечном итоге предоставить Apple рекламную платформу, которая имеет конкурентные преимущества по сравнению с аналогами, у которых нет доступа к более богатым API-интерфейсам Apple», - пишет он. .

Аналитик отмечает, что Amazon.com Рекламный бизнес компании (AMZN) был аналогичен по размеру бизнесу Apple в 2017 году, а сейчас его доходность превышает 25 миллиардов долларов, что составляет существенную часть инвестиционного тезиса об акциях.«Аналогичным образом, крупный и растущий рекламный бизнес мог бы помочь Apple ускорить общие темпы роста услуг, что, вероятно, будет положительно воспринято инвесторами», - заключает он.

Акции Apple на недавних торгах выросли на 0,1% до 145,72 доллара. В S&P 500 снизился частично.

Напишите Эрику Дж. Савитцу на [email protected]

LinkedIn должна столкнуться с суженным иском в США, утверждающим, что рекламодатели завышены.

Узнайте, что нажимает на FoxBusiness.com.

Судья из США заявил, что в отношении LinkedIn (MSFT.O) корпорации Microsoft Corp должен быть предъявлен иск, утверждающий, что он завышает количество людей, которые смотрят видеорекламу на сетевой платформе, что позволяет завышать цену сотням тысяч рекламодателей.

Мировой судья США Сьюзан ван Кеулен, однако, во вторник отклонила заявления о мошенничестве и недобросовестной конкуренции, заявив, что рекламодатели истца не показали, что LinkedIn допустил конкретные искажения или что его поведение нанесло ущерб общественности в целом.

Но судья из Сан-Хосе, штат Калифорния, разрешил рекламодателям подавать иски на основании теории о том, что трафик ботов, ошибочные клики и мошеннические клики завышают показатели, на которые они полагались при покупке рекламы в LinkedIn.

Судья из США заявил, что LinkedIn корпорации Microsoft (MSFT.O) должна столкнуться с судебным иском, утверждая, что она завышает количество людей, которые смотрят видеорекламу на сетевой платформе, что позволяет завышать цену сотням тысяч рекламодателей. (iStock)

MICROSOFT ПРЕВОСХОДИТ ОЖИДАНИЯ ПО ПРИБЫЛЬНОМУ ДОХОДУ

Рекламодатели, возглавляемые TopDevz Inc и Noirefy Inc, заявили, что LinkedIn подсчитывала просмотры видеообъявлений из приложений LinkedIn пользователей, даже когда видео воспроизводились только без рекламы. -screen, потому что пользователи прокручивали их.

LinkedIn сообщила в электронном письме в среду, что надеется продемонстрировать необоснованность претензий, и заявила, что «привержена прозрачности и целостности наших рекламных продуктов».

Уоррен Постман, адвокат истцов, сказал в электронном письме, что он доволен решением и надеется доказать, что LinkedIn нарушила закон.

Тикер Безопасность Последний Изменение Изменение%
MSFT MICROSOFT CORP. 289,52 +3,01 + 1.05%

СУДЬЯ США ВОЗВРАЩАЕТ ПРЕТЕНЗИЮ В ЗАКОНЕ WYNN RESORTS

Ван Кеулен сказал, что истцы могут снова попытаться удовлетворить свои отклоненные иски.

Рекламодатели подали в суд после того, как LinkedIn сообщил 12 ноября, что его инженеры за три месяца до этого обнаружили, а затем исправили ошибки программного обеспечения, которые могли привести к более чем 418 000 переплат.

LinkedIn сообщила, что более 90% дополнительных сборов составили менее 25 долларов США, и что она предоставила кредиты практически всем затронутым рекламодателям.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ О FOX BUSINESS

В своем иске рекламодатели заявили, что из-за завышенных цен у них осталось меньше денег, чтобы тратить их в других местах, в том числе на рекламу. Они добиваются неопределенного возмещения убытков и реституции.

Дело находится в судебном разбирательстве по делу LinkedIn Advertising Metrics, Окружной суд США, Северный округ Калифорнии, № 20-08324.

WPP приходит в норму по мере роста доверия к рекламе

Рекламные вывески для WPP, крупнейшего глобального агентства по рекламе и связям с общественностью, в их офисах в Лондоне, Великобритания, 17 июля 2019 г.REUTERS / Toby Melville / File Photo

  • Базовые чистые продажи за второй квартал выросли на 19,3%, превзойдя консенсус-прогноз на 14,8%
  • Повышает годовой прогноз до 9-10% с однозначного среднего значения
  • Говорит, что клиенты уверены во второй половине и 2022
  • Акции выросли на 3%

ЛОНДОН, 5 августа (Рейтер) - WPP (WPP.L), крупнейшая в мире рекламная компания, вернулась к уровню бизнеса 2019 года на год раньше запланированного, поскольку клиенты спешат воспользоваться преимуществами глобального восстановление экономики после пандемии, в результате чего квартальный рост доходов достиг рекордно высокого уровня.

Владелец агентств Ogilvy, Gray и GroupM заявил в четверг, что чистая выручка от продаж во втором квартале выросла на 19,3%. Это увеличило общий объем продаж за первое полугодие до 4,90 млрд фунтов (6,82 млрд долларов), что на 11% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 0,5% по сравнению с 2019 годом.

«Клиенты видят хорошие экономические перспективы на вторую половину года и в будущем. в следующем году, и они предпочитают инвестировать в свои бренды », - сказал Рейтер генеральный директор Марк Рид.

«Они вкладывают много денег в цифровые медиа», - сказал он.«Мы наблюдаем постоянный рост связей с общественностью и связей с общественностью, учитывая важность общения сотрудников и корпоративной репутации».

Немецкий интернет-магазин модной одежды Zalando (ZALG.DE) заявил в четверг, что тратит больше на маркетинг. подробнее

WPP повысила свой прогноз базовых продаж на весь год до роста в 9-10% по сравнению с ранее выраженным однозначным числом в процентах с максимальной операционной маржой в сторону верхнего предела ориентировочного диапазона 13,5% -14,0%.

Акции британской группы, выросшие на 58% в прошлом году, были на 3% выше в ходе ранних сделок, что превысило индекс FTSE 100.

Его высокие показатели соответствуют показателям конкурентов: Omnicom (OMC.N), IPG (IPG.N) и Publicis (PUBP.PA) превзошли квартальные прогнозы. читать дальше

Заметными победами в творческой сфере бизнеса стали водка Absolut и Sam's Club, сказал Рид, а со стороны СМИ - Bumble и JP Morgan Chase.

Рид, который стремился удовлетворить потребности клиентов, объединив возможности WPP в области цифровых технологий и данных со своей творческой работой, сказал, что он увеличил инвестиции в персонал.

«Мы действительно сосредоточены на найме лучших творческих и технологических талантов, но мы должны вознаграждать наших людей», - сказал он.

«Прошлый год был тяжелым для многих наших сотрудников, поэтому в течение года мы увеличиваем зарплату, и это оказывает некоторое давление на расходы.

« Это в рамках нашего бюджета, но мы реинвестируем в людей. в этом году ».

(1 доллар = 0,7182 фунта)

Редактирование Гая Фолконбриджа и Марка Поттера

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.

Офис Данливи собирается потратить 250 тысяч долларов на рекламу его поправки к Постоянному фонду

Губернатор Майк Данливи на пресс-конференции в июне. (Эндрю Китченман / KTOO)

Губернатор Майк Данливи предложил изменить конституцию штата, включив в него дивиденды Постоянного фонда.

Теперь его офис готов потратить до 250 000 долларов на распространение информации о его предложении.

Аппарат губернатора разместил запрос для СМИ, заинтересованных в заключении контракта с государством для проведения кампании.Агентства должны ответить до пятницы.

В запросе штат отметил, что 67% жителей Аляски в недавнем опросе не были знакомы с предложением Данливи о поправках. Чтобы поправка была принята, ее должно одобрить большинство избирателей.

Согласно предложению Данливи, поправка к Конституции Аляски закрепит ежегодный сбор средств из Постоянного фонда для оплаты PFD и государственного бюджета. Также будет добавлена ​​программа Power Coast Equalization.

PFD будут установлены на уровне половины годового сбора.Текущая предполагаемая сумма дивидендов в этом году по предложению составит примерно 2350 долларов.

[Подпишитесь на ежедневную новостную рассылку Alaska Public Media, чтобы получать наши главные новости на ваш почтовый ящик.]

В настоящее время финансирование PFDs в этом году отсутствует. Согласно бюджету, принятому Законодательным собранием, дивиденды составили бы чуть более 500 долларов. Данливи наложил вето на эту сумму, сказав, что они должны быть больше.

В заявлении, отправленном по электронной почте, офис Данливи заявил, что губернатор считает, что конституционная защита Постоянного фонда, PFD и выравнивания затрат на электроэнергию является первым шагом к обеспечению будущего государственных финансов.

В офисе

Данливи заявили, что деньги на рекламную кампанию будут поступать из бюджета губернатора, и сравнили их с аналогичными расходами в предыдущей администрации. Он будет потрачен на рекламу на радио и в Интернете.

В запросе говорится, что реклама освобождена от действия закона штата, который устанавливает требования для государственных контрактов, таких как конкурсные торги.

Данливи согласился выплатить штату 2800 долларов в прошлом году для урегулирования жалобы по поводу этики рекламы, в которой критиковались оппоненты губернатора и хвалились его союзники.В соглашении сказано, что Данливи не признал правонарушений.

Что такое реклама? - Примеры, цели и важность

30-секундный ролик, запоминающийся джингл и умный слоган. Но это еще не все. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм. Но что такое реклама? Почему важна реклама? В чем его достоинства и недостатки?

Давай узнаем.

Что такое реклама?

Реклама - это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений от указанного спонсора.

По Котлеру -

Реклама - это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании -

Реклама - это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и / или влияния на одного или нескольких людей.

Проще говоря, реклама - это процесс разработки платного коммуникационного сообщения, предназначенного для информирования людей о чем-либо или оказания на них влияния, чтобы они купили, попробовали или сделали что-то.

Характеристики рекламы

  • Платная форма: Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку рекламного места в средствах массовой информации и мониторинг рекламных усилий.
  • Инструмент для продвижения: Реклама - это элемент комплекса продвижения организации.
  • Одностороннее общение: Реклама - это одностороннее общение, при котором бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
  • Личная или неличная: Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или очень личной, как в случае рекламы в социальных сетях и других рекламных файлов cookie.

Виды рекламы

Рекламная деятельность может быть разделена на рекламу над чертой, под чертой и через линейную рекламу в соответствии с уровнем их проникновения.

  • Над строкой «реклама » включаются действия, которые в основном не являются целевыми и имеют широкий охват. Примерами надстрочной рекламы являются объявления на телевидении, радио и в газетах.
  • Под строкой рекламы указаны действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на определенную целевую группу. Примерами рекламы ниже линии являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазинах и т. Д.
  • Линейная реклама включает действия, которые включают одновременное использование как стратегий ATL, так и BTL.Они направлены на создание бренда и конверсию и используют целевые (персонализированные) рекламные стратегии. Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. Д.

Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя. Эти типы рекламы:

  • Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. Д.
  • Вещательная реклама: Теле- и радиореклама.
  • Наружная реклама: Щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д.
  • Цифровая реклама: Рекламные объявления, отображаемые в Интернете и на цифровых устройствах.
  • Интеграция продукта / бренда: Размещение продукта в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. Д.

Каковы цели рекламы?

Есть 3 основные цели рекламы - информировать о бренде или предложении, побуждать к покупке или выполнению задачи, а также напоминать и усиливать сообщение бренда.

Для информирования

Рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и его узнаваемости на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах - первый шаг к достижению бизнес-целей.

Уговорить

Убедить клиентов выполнить конкретную задачу - важная цель рекламы. Задачи могут включать в себя покупку или опробование предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. Д.

Напомнить

Еще одна цель рекламы - усилить послание бренда и убедить существующих и потенциальных клиентов в видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать того, чтобы конкуренты крали клиентов. Это также помогает в маркетинге из уст в уста.

Другие цели рекламы являются частями этих трех целей. Эти подмножества:

  • Создание бренда
  • Увеличение продаж
  • Создание спроса
  • Вовлеченность
  • Расширение клиентской базы
  • Изменение отношения клиентов и т. Д.

Важность рекламы

Заказчикам

  • Удобство: Таргетированная информативная реклама облегчает процесс принятия решений для клиентов, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.
  • Осведомленность: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, доступных на рынке, и их особенностях. Эти знания помогают покупателям сравнивать разные продукты и выбирать для себя лучший.
  • Лучшее качество: Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы для товаров других производителей. Это обеспечивает лучшее качество для клиентов, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.

Для бизнеса

  • Осведомленность: Реклама увеличивает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
  • Изображение бренда: Умная реклама помогает бизнесу сформировать желаемый имидж бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
  • Отличительные черты продукта: Реклама помогает бизнесу отличать свой продукт от продуктов конкурентов и сообщать о его характеристиках и преимуществах целевой аудитории.
  • Повышает репутацию: Реклама подтверждает видение бренда и увеличивает репутацию бренда среди клиентов.
  • Соотношение цены и качества: Реклама доносит сообщение до широкой аудитории и, как правило, стоит денег по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.

Преимущества рекламы

  • Снижает удельные затраты: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
  • Помогает в создании бренда: Рекламные объявления эффективно работают в создании бренда. Бренды, которые рекламируют, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
  • Помогает в запуске нового продукта: Запуск нового продукта легко, если он подкреплен рекламой.
  • Повышает доверие существующих клиентов к бренду: Рекламные объявления повышают доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают чувство гордости, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
  • Помогает снизить текучесть клиентов: Стратегические рекламные объявления о новых предложениях и улучшенном обслуживании помогают снизить текучесть клиентов.
  • Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду привлекать новых клиентов и расширять бизнес.
  • Обучает клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучают их тому, что им следует искать в подходящем продукте.

Недостатки рекламы

  • Увеличение затрат: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта. Эти расходы в конечном итоге несет конечный потребитель.
  • сбивает покупателя с толку: Слишком много рекламных объявлений с похожими утверждениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать, и должен ли он покупать товар или нет.
  • Иногда вводит в заблуждение: В некоторых рекламных объявлениях используются умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
  • Только для крупного бизнеса: Реклама - дело дорогостоящее, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это делает малый бизнес вне конкуренции с крупным, который получает монополию на рынке.
  • Стимулирует продажу низкокачественных товаров: Эффективная реклама даже ведет к продаже низкокачественных товаров, которые не подходят для потребителей.

Примеры рекламы

Нас окружает реклама. Мы видим рекламу везде, от телевизора до мобильных телефонов. Ниже приведены несколько примеров рекламы.

Пример телерекламы

Кока-кола «Я хочу купить миру колу», показанная в 1971 году, является самой известной телевизионной рекламой в мире.

Пример печатной рекламы

Jeep «Смотрите все, что вы хотите видеть» - прекрасный пример отличной печатной рекламы.

Пример радиорекламы

Радиореклама привлекает больше внимания целевой аудитории, а также чаще воспроизводится. Вот пример радиорекламы Dove.

Пример цифровой рекламы

Цифровая реклама - это реклама, предназначенная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств. Эти объявления могут быть видео, графическими или текстовыми.

Цифровая видеореклама не ограничивается 30-секундным или 50-секундным рекламным местом. Примером цифровой видеорекламы является реклама Airbnb.

Можно увидеть рекламу с цифровыми изображениями при посещении таких сайтов, как Feedough, Facebook, Twitter. Вот пример:

Пример наружной рекламы

Сюда входят щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д. Примером наружной рекламы является щит Audi.

Давай, скажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите, что вы думаете о нашей статье о , что рекламирует , в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат.Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

Установите пользовательское содержимое вкладки HTML для автора на странице своего профиля

Что такое реклама? Узнайте все о рекламе продукта с Oberlo

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама?

Реклама - это рекламная деятельность, направленная на продажу продукта или услуги целевой аудитории.Это одна из старейших форм маркетинга, которая пытается влиять на действия своей целевой аудитории, чтобы покупать, продавать или делать что-то конкретное. Используя специально разработанное сообщение, реклама может быть нишевой (нацелена на небольшую аудиторию) или общей (нацелена на большую аудиторию).

Реклама намного старше большинства других маркетинговых мероприятий, таких как электронный маркетинг и поисковый маркетинг. Поскольку Интернет стал нормой, реклама была разделена на две области: традиционная реклама и цифровая реклама.

Традиционная реклама - это реклама в печати, на телевидении и радио, которая пользуется популярностью более 150 лет. Печатная реклама является наиболее эффективной рекламой для бизнеса, поскольку она вращается вокруг целевой аудитории, лично получающей рекламу через листовки, газеты и почту.

Цифровая реклама вращается вокруг любой рекламной деятельности в Интернете, такой как медийная реклама, контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т. Д. Эта форма рекламы дешевле и ее легче отслеживать, поэтому она стала более широко используемой формой маркетинга.

Почему реклама важна в маркетинге?

Создание рекламы продукта - важный первый шаг в жизненном цикле продукта. Он действует как введение в продукт и может стать отличным способом заявить о своем бренде в мире.

Перед производством продукта рассчитываются прогнозы продаж, чтобы рационализировать производственные затраты. После того, как продукт создан, продажи должны стать реальностью, а эффективная реклама - это способ, с помощью которого компании могут представить продукт миру.

Цифровая реклама сегодня стала наукой. Компании могут быть точно ориентированы и могут отслеживать каждую конверсию из объявления одним нажатием кнопки. Такой контроль и отслеживаемость делают рекламу очень важной в маркетинге, например, для моделирования атрибуции и оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Реклама позволяет вам противопоставить свой бизнес конкурентам на публичной сцене. То, как вы и ваш конкурент реагируете, очень важно, поскольку это формирует рынок. В рамках агрессивной маркетинговой кампании рекламная реклама рядом с вашими конкурентами может быстро принести большие выигрыши.

Типы рекламы

Традиционная реклама

Печатная реклама - это эффективный способ заявить о себе в журнале, газете, периодическом издании или листовке.

Рекламные щиты, возвышающиеся над городами по всему миру, могут быть статичными или перемещаться с рекламой практически чего угодно.

Телевизионная реклама была самым популярным способом представить продукт людям более 50 лет. Его привлекательность лишь немного снизилась с тех пор, как на сцене появился цифровой и мобильный маркетинг.Это делает его отличным каналом для продвижения вашего бренда.

Радиореклама, хотя и исключительно звуковая, без сопряженных с ней изображений, все же очень эффективна. Есть две разные аудитории: люди старшего возраста и те, кто слушает радио в пути на работу. Создание короткой и прямой рекламы будет поддерживать интерес слушателей; что-нибудь большее их сокрушит.

Цифровая реклама

Платформы социальных сетей стали популярнее, и с этой новой тенденцией появилась реклама на платформах.Размещение рекламных объявлений на этих популярных сайтах - это замечательно, поскольку вы можете более точно ориентироваться на демографию, чем когда-либо прежде. Вы можете выбрать свой возраст, интересы, местоположение и многое другое всего за несколько кликов.

Поисковые системы извлекли выгоду из эффективной рекламы также с помощью поисковой и медийной рекламы, адаптированной к поиску по ключевым словам. Эта форма рекламной рекламы отлично подходит для ретаргетинга и ремаркетинга среди людей, которые уже были на вашем сайте.

Использование мобильных устройств выросло в десять раз за такой короткий период времени, что неудивительно, что реклама стала его частью. Реклама, ориентированная на мобильные устройства, может включать в себя SMS-рекламу, рекламу приложений и рекламу на веб-сайтах, нацеленную на мобильных пользователей. Варианты безграничны, когда вы рекламируете аудиторию, которая всегда находится на своем устройстве.

Веб-сайты всегда стремятся получить больше конверсий и продаж. Эффективная реклама - способ добиться этого. Использование всплывающих окон с призывами к действию - отличная идея.Заставьте кого-нибудь вернуться на страницу, когда он собирается уйти, с помощью всплывающего окна выхода. Всплывающие окна с кодами скидок или ссылкой на конкретный продукт, который вы ищете, могут иметь большое значение для потенциального покупателя.

Примеры рекламы для продавцов электронной коммерции

IKEA

Чтобы интернет-магазины обращались к как можно большему количеству людей, вам необходимо найти решение повседневной проблемы. Эффективная реклама поможет легко увидеть решение.В зависимости от платформы, на которой вы рекламируете, у людей может быть всего несколько секунд, чтобы расшифровать ваше сообщение. Приведенное выше изображение рекламы ИКЕА - отличный пример легкого решения проблемы пространства и беспорядка. Он зависит от местоположения и действует как двух тематическая реклама, поскольку IKEA также открывает новый магазин в Шеффилде. Оба сообщения ясны и не пересекаются.

Лего

Lego использует минималистскую рекламу, чтобы раскрыть творческий потенциал.Если ваш бренд хочет привлечь внимание аудитории, возможно, лучший способ - создать простые образы. Демонстрация того, насколько простым или продвинутым может быть ваш продукт для клиентов, может быть причиной того, почему они покупают или не покупают у вас. Если вы предоставляете продукт или услугу с множеством уровней, которые не все будут использовать, постарайтесь сделать это простым. Вы всегда можете использовать это в зависимости от того, насколько продвинутой станет ваша аудитория.

Хотите узнать больше?

Определение рекламы от Merriam-Webster

реклама | \ Ad-vər-ˌtī-ziŋ \

1 : действие по привлечению внимания публики, особенно с помощью платных объявлений.

3 : бизнес по подготовке рекламы к публикации или трансляции ищу работу в рекламе .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *