Реклама платной клиники: Эффективная реклама медицинской клиники — примеры фото и текстов, виды

Наши клиенты

Мы сотрудничаем с успешными московскими клиниками и медицинскими центрами. Своим клиентам мы предлагаем эффективные, проверенные временем решения. Компания ПОИСКПРОМЕД ориентирована на долгосрочное взаимодействие. Мы дорожим своей репутацией и предлагаем качественные продукты, которые станут эффективным инструментом привлечения новых пациентов.

ГКБ №51

• Многопрофильная круглосуточная больница;
• 598 коек;
• 230 врачей;
• 7 докторов наук;
• 53 кандидата наук.

ГКБ им. В. В. Вересаева

• Многопрофильная круглосуточная больница;
• Современные методики лечения;
• Комфортные условия пребывания больных.

Ассоциация стоматологов

MESOPROFF

КЛИНИКА АНДРОЛОГИИ

КЛИНИКА AVANTIS профессора Ряховского А.Н.

АМЕРИКАНСКИЙ СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР «ДАНТИСТ»

Центр трихологии Татьяны Цимбаленко

Кейс продвижение медицинского сайта услуг, частной клиники

Узнайте, как увеличить трафик на сайт медицинской клиники в 4 раза за 5 месяцев, используя комплексный интернет-маркетинг медицинских услуг.

Медицинская тематика достаточно специфичная. В ней особая терминология, сложные и часто очень дорогие услуги, высокая конкуренция, которая создается не только клиниками, но и крупными медицинскими порталами. И что же делать новой мед. клинике без имени, которая имеет высококлассное современное оборудование, персонал с высокой квалификацией и желание развивать свой собственный бренд в интернете? Об этом и многом другом пойдет речь в данной статье на примере разработки стратегии продвижения сайтов медицинских клиник широкого профиля.

Кстати, мы уже затрагивали медицинскую тему ранее в кейсе о продвижении магазина медицинской техники.

Особенности сайтов медицинских центров

Типичный сайт медицинского центра, это:

• сайт медицинской клиники широкого профиля с разнообразными направлениями: от ортопедии до стоматологии, либо сайт небольшого узкоспециализированного медцентра.
• Регион продвижения: в первую необходимо локальное продвижение и область, в дальнейшем необходимо создать клинике положительную репутацию по всей Украине, так как планируется привлекать в пациентов на сложные процедуры с других регионов по приоритетным направлениям;
• На страницах услуг клиники обычно размещают стандартные SEO тексты, иногда есть видео-отзывы об успешно проведенных сложных операциях по приоритетному направлению.

Цели интернет-маркетинга для клиники

• увеличить целевой региональный трафик вначале по городу и области, но с последующим созданием имени клиники по всей стране;
• увеличение количества заявок на услуги.

Продвижение медицинских услуг: анализ ниши

Если медицинская клиника имеет широкий профиль, анализ конкурентов должен проводиться по каждому направлению клиники отдельно и, в первую очередь, необходимо анализировать приоритетные направления в лечении пациентов.

При анализе основной упор делался на следующие моменты в стратегиях конкурентов:

• источники трафика;
• особенности структуры сайтов: как у клиник узкой специализации, так и у клиник широкого профиля;
• контент на страницах услуг конкурентов;
• ссылочные стратегии.

Источники трафика для медицинского сайта

Многие региональные клинки имеют хорошую долю переходов с крупных медицинских порталов и региональных форумов.

Реферальный трафик с рейтингов на медицинских порталах

Мед.порталы предлагают размещение информации о клиниках и врачах на страницах своего сайта (например: medinfo.dp.ua, hnb.com.ua и doc.ua), и цены на подобное размещение очень сильно варьируются. Такие порталы имеют целевые страницы с рейтингами клиник и врачей в поисковой выдаче.

Кроме этого, медицинские порталы делают контекстную рекламу, чтобы размещение для клиник было выгодным и они видели отдачу. Поэтому больницам и врачам зачастую выгодно размещать информацию на подобных порталах и привлекать целевых клиентов.

Прямой или брендовый трафик

У целого ряда медицинских центров есть брендовый трафик, который у известных клиник может составлять существенный процент от общего трафика. Обычно подобные клиники либо широко известны и работают уже давно, либо дают оффлайн-рекламу для роста узнаваемости бренда.

Примером медицинского центра с очень развитым брендом может служить «Клиника семейной медицины», у которой только часть брендовых запросов имеет достаточно серьезную частоту набора в поиске Google:

Бесплатный поисковый трафик

Бесплатный поисковый трафик по разным медицинским направлениям разделен между медцентрами широкого профиля, и клинками узкой направленности, которые развивают свое направление по максимуму.

После медицинского апдейта Google, следует уделить особое внимание экспертности размещаемого на сайте контента.

Платный трафик + ремаркетинг

При планировании стратегии для контекстной рекламы в нише медицинских услуг нужно максимально точно понимать потребность пользователя: ему нужно лечение либо он нуждается в информации.

Помимо обычной контекстной рекламы следует еще настроить ремаркетинг. Он позволяет повторно показывать рекламу пользователям, которые были на сайте медицинского центра и сделали или не сделали определенное действие.

Email

Email-маркетинг для медицинского центра позволяет вам работать с разными аудиториями по интересам и степени лояльности к вашему бренду. Поэтому необходимо использовать разные тактики вовлечения для каждого сегмента. Используя Email-канал, вы можете следить за качеством обслуживания клиентов, предлагать акции, возвращать клиентов на регулярные процедуры. Особое внимание можно уделить VIP-клиентам и тем, кто уже проходит у вас лечение. Email-маркетинг позволяет сохранить репутацию клиники и лояльность ваших клиентов.

Особенности контента медицинского сайта

Медицинские услуги — это группа сложных услуг и, порой, достаточно дорогих. Они требуют доверия к клинике и ее врачам как к специалистам со стороны их потенциальных клиентов.

Важно понимать! Целевая аудитория ваших услуг, это люди без медицинского образования. Прочитав контент на сайте больницы, посетитель должен понять, что это за процедура, и у него должно появиться доверие к вам, чтобы записаться на прием.

При анализе конкурентов, особое внимание уделялось следующим вопросам:

• Какой тип текста использует конкурент на страницах процедур?
• Насколько полно текст описывает процедуру?
• Насколько текст удобен для восприятия пациентами клиник?
• Содержит ли текст элементы контента, повышающие доверие (отзывы, сертификаты, лицензии, имена и фото своих врачей и т. п.)?

Как выяснилось, ряд клиник используют просто SEO-тексты на страницах услуг, которые больше напоминают страницу Википедии по процедуре, чем действительно описание процедуры, проводимой в данной клинике.

Фрагмент подобного описания:

Другие же клиники, напротив, используют грамотные описания процедур с продающими элементами, которые раскрывают нюансы проведения процедур (так, как это проходит именно в клинике), используемое оборудование и методики. Немногие из клиник размещают отзывы об услугах на своих страницах, которые могли бы повысить доверие к компании.

Фрагмент подобного описания:

Стратегия SEO продвижения сайта медицинской клиники

Семантическое ядро и структура сайта больницы

Для SEO продвижения медицинских услуг необходимо использовать конверсионные запросы для всех страниц направлений, врачей и услуг:

Для лучшей конверсии, следует изменить структуру сайта на более логичную и удобную для навигации пациентов.

Пример:

Контент

Написанию контента следует уделить наибольшее внимание, так как данные страницы — это визитная карточка вашего бизнеса, и цель медицинского маркетинга — не просто привести на сайт трафик, но и превратить его в реальные заявки. Цель всех страниц медицинского сайта — продать услугу.

Необходимо переписать тексты и переверстать страницы услуг и отделений на более подробно описывающие каждую услугу клиники с продающим уклоном.

Также важно указать хотя бы их нижний предел цен для каждой услуги, чтобы клиент мог оценить свои перспективы.

Мы стремимся сделать страницы полезными, коммерческими, удобными для восприятия и внушающими доверие.

Обычно SEO-специалисты не уделяют этому пункту внимание, так как это требует глубокого анализа целевой аудитории, ее интересов и конкурентов в тематике.

Владельцев клиники, часто смущает стоимость подобного контента, и тут есть несколько причин:

• контент на медицинскую тематику сам по себе стоит дорого, поскольку его не может написать обычный копирайтер;
• такой текст не вписывается в типичный объем 1500–2000 знаков;
• найти хорошего копирайтера, который справится с написанием продающего текста на медицинскую тематику, очень сложно.

Однако на практике использование подобных описаний страниц услуг себя полностью оправдывает, так как оно превращает читателя в пациента клиники и помогает понять, почему именно с вами стоит работать.

Обратите внимание! Успешность и лидогенерация контента всецело зависят от слаженной работы SEO-специалиста, копирайтера и профильных специалистов клиники. Так как каждый из специалистов может оценить качество только своего направления работы, а качество продукта, в целом зависит, от всех 3-х специалистов.

Ссылочная SEO стратегия

Наша цель – создать естественный ссылочный профиль с использованием всех возможных сайтов с целевой аудиторией бизнеса.

Контекстная реклама для медицинской клиники

Большинство запросов будут информационными и не приведут к увеличению звонков и записей на прием. Поэтому для поисковой рекламы нужно собирать запросы максимально конкретные, например:

• записаться к лору
• гинекологическая клиника

Хорошо работают запросы с географическими названиями, например:

• удаление сухих мозолей лазером в Днепр

Не стоит забывать про запросы, в которых пользователь интересуется стоимостью той или иной услуги, по этому при построении структуры контента страницы, следует публиковать прайс на прием.

Отвечайте на вопрос, к примеру, такой:

• где лучше сделать лазерную эпиляцию
• лапароскопия стоимость
• дробление камней в почках ультразвуком цена

По этим запросам точно ясно, что человек планирует посетить врача, а не ищет методы домашнего лечения или просто хочет подробней узнать о своем недуге.

Важно! Давайте пользователю то, что ему надо.

Структура аккаунта рекламной компании для медицинского цента

Необходимо тщательно продумать структуру аккаунта. Самый простой способ — это повторить структуру сайта.

Также необходимо подбирать ссылку под каждый запрос: если пользователь интересуется лечением язвенной болезни, то он должен точно попадать на страницу, посвященную именно этой услуге, а не на главную или на страницу со всеми болезнями желудка.

Гео-таргентинг

Во многих случаях (в зависимости от предоставляемых услуг) человек ищет клинику максимально близко к дому или работе, если это, например, обследование, сдача анализов или другие несложные медицинские услуги. Особенно это актуально для больших городов, где все ценят свое время. по этому стоит использовать возможность узкого географического таргетинга.

Например, ваша клиника находиться по адресу ул. Абрикосовая 2: настройка таргетинга на людей в радиусе 5 км (радиус определяется с учетом особенностей вашего города), позволит занять верхние позиции в рекламной выдаче именно по запросам пользователей, которые попадают под условия гео-таргетинга. Также необходимо добавить адрес вашей клиники в расширения объявлений.

Ремаркетинг для сайтов медицинской тематики

Ремаркетинг позволяет нам повторно показывать рекламу пользователям, которые были на нашем сайте и сделали или не сделали определенное действие.

В теме медицинских услуг данный инструмент очень актуален. Но чтобы он приносил результаты, надо учесть сегментацию пользователей.

Люди, которые попадают на ваш сайт, делятся на:

Тех кто записался к врачу — нужно собрать этих пользователей в отдельный список, разделяя по видам услуг, на которые они отправили заявку. Позже мы сможем предлагать им дополнительные или повторные услуги. Например, если человек записался на полное обследование организма, то через год мы можем предложить ему пройти его повторно, со скидкой. Также это поможет оградить пользователей, которые уже записались к определенному врачу, от показов ему рекламы и напоминании о его болезни.

Не записался к врачу — следует отметить, на какой странице (вид услуги) был этот пользователь и показывать ему ваше предложение определенное количество дней, в зависимости от срока принятия решения по этой услуге. Также, мы регулируем частоту показов объявлений, в зависимости от потребности.

Записался на консультацию после которой он должен принять решение — например, человек записался на консультацию к пластическому хирургу по определенному направлению. В этом случае он точно не решит проблему на первом приеме. Мы на 100% уверены, что он заинтересован в данной услуге — остается только склонить его сделать второй шаг. Также необходимо ограничить показы рекламы таким пользователям определенным количеством дней, которых достаточно для принятия решения.

Email-маркетинг для медицинской клиники

Следует собирать базу из разных источников:

• Запись на прием на сайте.
• Вопрос доктору.
• Форма подписки в блоге.
• Landing pages, посвященные акциям.
• White Paper (полезный и интересный контент в обмен на подписку).
• Подписка через социальные сети.
• Оффлайн подписка (сбор данных в клиниках).

Каждый канал дает вам разную аудиторию по интересам и степени лояльности. Поэтому используйте разные тактики вовлечения для каждого сегмента.

Например, подписчикам по White Paper отправляйте серию писем, освещающую все возможности и преимущества клиники; тем, кто интересовался конкретной услугой — узкие рекомендации и отзывы; а у тех, кто уже стал клиентом, собирайте отзывы.

Сегментация баз клиентов медицинских клиник — основное условие не только прибыльного емейл-маркетинга, но и сохранения репутации и лояльности клиентов.

1-й сегмент: подписчик

Узнайте о своих подписчиках как можно больше. В числе первых стоит отправить письмо с анкетой. Для определения пола достаточно имени, поэтому в опросе можно узнать о возрасте, месте жительства, наличии и возрасте детей, услугах, которые интересуют потенциального клиента, темах информационных писем, желаемой частоте рассылок. Следует стараться предлагать готовые варианты ответов. Анкета должна быть интересной и короткой, гарантируйте бонус за участие в опросе.

Создайте отдельные списки рассылки по полу, городам, районам проживания, интересующим услугам. Исключайте нерелевантные сегменты при планировании массовых рассылок. По району проживания определите ближайшую клинику и используйте ее реквизиты в письмах для конкретных подписчиков.

2-й сегмент: новый пациент

Когда подписчик стал пациентом клиники, занесите в базу данных информацию о дате заказа, категории и наименовании услуги. Используйте это для сопутствующих предложений, допродаж.

Исключайте из списков массовых рассылок тех, чьи услуги противоречат продвигаемым. Например, клиентам с онкологией не предлагайте физиотерапевтические процедуры. Даже если вы планируете запуск акции, соответствующей интересам всех клиентов (общая профилактика), исключите из списков тех, кто недавно воспользовался этим предложением. Уделяйте особое внимание письмам, которые отправляете ВИП-клиентам.

3-й сегмент: постоянные клиенты

Клиентов, которые уже проходят у вас лечение, можно сегментировать по диагнозам, стадии выздоровления и лечащим врачам. Не используйте в письмах напрямую информацию о проблемах клиента, не интерпретируйте данные исследований в email-переписке, сохраняйте право на конфиденциальность, однако учитывайте эту информацию в своей стратегии. Сегментируя базу на основе симптомов пациентов, сможете предложить наиболее релевантные дополнительные продукты и услуги клиники, а еще — полезный контент о новых технологиях, оборудовании, медицинской практике в конкретной области.

4-й сегмент: выздоровление

Обязательно учитывайте этап выздоровления. Например, если пациент поборол заболевание, следите за тем, чтобы ему не приходили письма о его лечении. Переориентируйте его персональный контент на реабилитацию и профилактику.

Уделите особое внимание контент-стратегии. Делитесь полезной экспертной информацией с подписчиками. Используйте видео-контент. Делайте инфописьма яркими, интересными, но не противоречащими медицинским парадигмам. Не забывайте учитывать данные о симптомах. Например, если планируете рассылку о педиатрии, исключите из списка пациентов, которые не могут иметь детей.

Проработайте тактики реактивации неактивных читателей, а также клиентов, которые давно не посещали клинику. Делайте акцент на значении профилактики, предлагайте серьезные бонусы.

Кейс: продвижение частной клиники

На момент обращения:

• поисковый трафик — 30–40 чел/день;
• клиника молодая, с момента официального открытия прошел всего 1 месяц;
• клиника ведет свою группу в Facebook и делала ее платную рекламу.

Техническая оптимизация сайта медицинских услуг

В первую очередь, были составлены рекомендации по исправлению технических ошибок на сайте клиента. Среди них был целый ряд очень серьезных, которым клиника при приеме сайта у разработчика не уделила должного внимания.

Для примера, длительная загрузка страницы иногда достигала 15 сек. из-за некорректной настройки сайта. Сразу после исправления этой ошибки трафик на сайте вырос на 15%

Правки контента на сайте

Были даны рекомендации:

• по структуре информации на каждой странице услуги;
• по верстке страниц;
• по использованию фотографий, отзывов и видео-отзывов.

Пример фрагмента подобного ТЗ приведен на фото.

Развитие ссылочного профиля

Опираясь на анализ конкурентов, решили развивать ссылочный профиль сайта медицинской клиники сразу по нескольким направлением:

• городские и региональные порталы: многие из них являются авторитетными, имеют свой внутренний трафик, и страницы с каталогом клиник города можно встретить в ТОПе поисковых систем;
• размещение клиники в Google Мой бизнес и Яндекс Справочник — важный шаг, так как по отдельным запросам поисковые системы показывают карты в выдаче, что может приводить трафик на сайт;
• медицинские порталы — они являются источником целевого трафика и находятся в ТОП-10 по многим целевым запросам, поэтому логичным шагом является размещение в них информации о клинике и врачах, а также статей об услугах;
• размещение пресс-релизов и статей об услугах клиники в региональных порталах и новостных сайтах: данный шаг позволит заявить о себе, как о бренде, и привлечь целевой трафик на сайт;
• размещение партнерских сквозных ссылок — позволяет получить целевые переходы на сайт клиники и увеличивает ссылочную массу;
• поддержка бренда на региональных форумах: цель этого шага — постоянно привлекать целевой трафик, давать консультации целевой аудитории по услугам клиники и специалистов, подогревая интерес к ней.

Полученные результаты продвижения медицинского сайта

Трафик на сайт вырос в 4 раза за 5 полных месяцев продвижения.

Результатом стал рост брендового и органического трафика:

С форумов, на которых проводилась работа по популяризации бренда, появились переходы. Пример  переходов с одного из форумов:

Появились переходы с Яндекс Карт и некоторых региональных порталов:

Естественно, выросло количество заявок в клинике на предоставляемые услуги.
И это еще не предел, так как внедрение правок проводилось на приоритетных категориях и услугах, а есть еще целый ряд услуг и страниц, который не был в полной мере оптимизирован.

Кейс 2: маркетинг медицинского центра

Рост посещаемости на сайт медицинского цента

Кейс 3: локальное продвижение частной клиники

Рост посещаемости благодаря комплексной рекламной кампании для небольшой частной клиники

Выводы

Продвижение медицинских центров в бесплатном и платном поиске, работа с пациентами с помощью email позволят не только увеличить видимость клиники, но и выработать лояльность в процессе лечения. А внимание к мелочам поможет существенно повысить качество рекламной кампании, видимость в поисковых системах, увеличить количество рекомендаций вашей клиники.

5 секретов медицинской рекламы в 2020 году для роста вашей клиники — MEDSTEG медицинские решения 🔴

Реклама с лучшим дизайном: битва в кости

Bayer, Area 23

Что они сделали: в этой медицинской рекламе невероятное внимание уделяется деталям, и это состояние (рак) переосмыслено и метафорично представлено как смертельная средневековая битва.

Почему это сработало: «рекламная слепота» — нас всех засыпают рекламой изо дня в день. Поэтому, когда реклама такая потрясающе красивая, она обязательно привлечет внимание. Как сделать кости интересными? Делая их красивыми. Компании Bayer и Area 23 доказали это своей креативной рекламой.

Если вы хотите использовать рекламную кампанию в сфере медицины, чтобы привлечь больше пациентов в свою клинику, вы должны мыслить стратегически. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы добиться успеха:

Начните свою рекламную кампанию с попытки ответить на вопрос: «Каким будет успех вашей клиники?»

Если вы хотите добиться успеха, вы должны помнить о цели. Вы хотите:

• получить больше пациентов?

• повысить узнаваемость вашего бренда?

• захватить новую категорию населения?

• держать своих конкурентов в напряжении?

Ответы на эти вопросы помогут вам определить, как выглядит ваш успех.

Если вы хотите получить максимальную отдачу от рекламы в сфере медицины, вам необходим бюджет.

Без бюджета, выделенного на разные каналы, вы можете поиздержаться. Что еще хуже, вы можете тратить деньги на стратегии, которые не приносят результатов.

Имейте в виду, что реклама должна быть только частью маркетингового бюджета вашей клиники. Если у вас нет собственной творческой команды, вам придется заплатить агентству за создание самого рекламного объявления.

Вам также необходимо будет оплатить размещение вашей рекламы по каналам, таким как:

Многие компании в медицинской отрасли задаются одним и тем же вопросом: следует ли им создавать кампании собственными силами или привлекать стороннее рекламное агентство, работающее в сфере медицины?

Поначалу решение всех вопросов и задач внутри компании может показаться менее затратным, но возникает несколько проблем. У большинства клиник нет в штате нужных людей для создания рекламы. Если они это все-таки это сделают, то у отдела (сотрудника?) маркетинга может не хватить времени на другие задачи

Из-за этого многие клиники предпочитают нанимать маркетинговое агентство, которое займется созданием рекламных кампаний для них.

Это дает несколько преимуществ. Рекламные агентства в сфере медицины это:

• опыт создания подобных кампаний

• правильный творческий подход в их команде

• множество примеров успешных кампаний

• информация о показателях высокоэффективных кампаний

Выбор канала имеет решающее значение для создания успешной рекламы в медицинской сфере. Вспомните пять составляющих рекламы:

Чтобы выбрать правильный канал, ответьте на следующие вопросы:

• Какие товары (или услуги) вы рекламируете?

• Кто ваша целевая аудитория?

• Где они потребляют контент? В сети? Социальных сетях? YouTube? Электронное письмо?

Наконец, вы создали свои объявления и выпустили их в мир. Пришло время измерить результаты.

Вспомните свои рекламные цели… чего вы хотели достичь? Вы хотели:

• Получить больше лидов? Измерьте, сколько новых потенциальных клиентов приходит каждый месяц

• Повысить узнаваемость бренда? Спросите каждого пациента, как они узнали о вас.

• Получить больше рефералов? Отслеживайте, откуда пришли новые рефералы.

Знание своих целей поможет понять, как вам их измерить, поэтому обязательно следите за ними.

Это немного о том, как добиться успеха с помощью рекламы в сфере медицины. Но как насчет стратегий и методов, которые используют самые эффективные медицинские учреждения, чтобы привлечь больше пациентов?

Ниже мы покажем вам 5 секретов успеха в медицинской рекламе в 2020 году.

Многие озадачены рекламой медицинских услуг. Они думают, что добиться результатов слишком сложно или это не зацепит пациентов.

И, возможно, это верно для большинства рекламных кампаний. Но если вы хотите создать успешную рекламную кампанию в сфере здравоохранения, вам необходимо знать эти пять важных секретов:

Распространенный миф о том, что вам нужно платить за рекламу на каждом канале, на котором вы присутствуете.

Да, вам следует выделить бюджет на некоторые каналы, такие как контекстная реклама, но для других вы можете обойтись только бесплатным трафиком.

Вы можете легко получить бесплатный трафик на таких каналах, как:

• поисковая оптимизация

• социальные сети

• контент-маркетинг

Так что сэкономьте рекламные расходы для каналов, которые действительно в них нуждаются и продвигайтесь бесплатно, везде, где это возможно.

Любая успешная рекламная кампания должна начинаться с целей.

Но правильно ли сформулированы ваши цели?

Цели SMART-маркетинга :

Баннерная реклама клиники: плюсы и минусы

Каждый месяц к нам обращаются клиники или агентства с предложением купить баннер на НаПоправку.
​
Мы уже год не продаем баннеры — по сравнению с онлайн-записью, классический баннер дорогой инструмент для клиники. Он работает на узнаваемость, а не на конкретные записи пациентов на приём.
​
Но есть форматы размещения баннеров, которые эффективно записывают пациентов: о них читайте ниже.

​

Баннер — почти всегда пушка по воробьям. Например, баннер про ЭКО в разделе «Болтология» на форуме с большой посещаемостью и большими ценами:

​​Пользователи не всегда видят баннерную рекламу. Для этого явления даже есть термин — баннерная слепота (данные Native Ads Days):

• 0.06 средний CTR баннеров. Это значит, что на 2000 показов приходится всего 1 клик
• 50% кликов по рекламе  — случайные
• Рост адблока: 41% за год, у каждого десятого пользователя
  ​

​

Баннеры начинают приносить записи, когда несут конкретную пользу пациенту в момент, когда он выбирает клинику. Важно уметь «словить» горячего пациента.
​
Точечный таргет
Баннер про ЭКО сработал бы в разделе «Бесплодие». Если площадка не продает отдельные топики, торгуйтесь по цене, если тема специфическая.
​
Ретаргет
​Показывайте баннеры целевой аудитории: той, что заходила на сайт или вводила поисковые запросы по вашей теме. Это под силу пикселям и контекстной рекламе в соцсетях.
​
​Баннеры в лидогенераторе
На НаПоправку работают баннеры-промоблоки с акциями.
Пациент хочет сделать МРТ, мы показываем промо-блок с акциями на МРТ клиник-партнёров и кнопкой записи:

Если пациент ищет ЭКО, мы покажем промоблок с акциями по ЭКО, а не невролога или УЗИ.
​
Такой  «умный» баннер-промоблок уже включен в платный пакет и не закрывается адблоком. Вы не платите за клики или показы.
Оплата — только за живого пациента, который подтвердил запись на приём и отправил свои контактные данные клинике.

Где в Адлере есть платные клиники? — «Реклама Адлера».

В Адлере наряду с государственными медицинскими организациями существуют частные платные клиники, где имеется возможность пройти качественное обследование и получить профессиональную медицинскую помощь.

В платных клиниках всегда практикуется индивидуальный подход к каждому пациенту, применяются современные технологии диагностики и лечения, и, главное из достоинств – это полное отсутствие очередей и экономия времени.

В Адлере существуют платные медучреждения, как широкого профиля, так и специализирующиеся на диагностике и лечении определенных заболеваний.

Ниже представлен список платных медицинских организаций:

Медицинский центр «ПЯТЬ ВРАЧЕЙ»

СПЕЦИАЛИЗАЦИИ клиники: педиатрия, гинекология, детская гинекология, дерматология, детская дерматология, венерология, неврология, ультразвуковая диагностика — УЗИ (одни из самых низких цен), кардиология, эндокринология, психотерапия.

Прием ведут опытные врачи с высшей медицинской категорией! :

— специалист по дерматологии и венерологии доктор Шеркевич С.М.(кандидат медицинских наук, стаж 52 года)

— врач ультразвуковой диагностики — УЗИ доктор Чубуков Ю.А. (врач высшей медицинской квалификационной категории, стаж 54 года)

— гинеколог Бичурина Л.К. (врач высшей медицинской квалификационной категории, стаж 44 года ),

— педиатр Васильева Г.Б (врач высшей медицинской квалификационной категории, стаж — 40 лет)

Выбирая между врачами и клиниками, делайте акцент на опыт врача, его медицинскую квалификационную категорию, и приходите к нам за здоровьем!

Адрес: 

Сочи, микрорайон Адлер, улица Кирова ,117

8 (8622) 60-03-50 -Телефон администратора

8 (902) 403-55-00 -Телефон регистратуры

8 (918) 600-50-18 — Телефон поддержки клиентов

Часы работы клиники: с 7.30 до 20.00 по будням, с 7.30 до 15.00 в выходные дни.

Сайт: https://www.5vrachey.com

Диагностический центр «Семья»

Главная специализация диагностического центра «Семья» — это диагностика и лечение детей от самого рождения и до достижения совершеннолетнего возраста. Записаться на прием можно круглосуточно.

Направления деятельности: педиатрия, неврология, эндокринология, гастроэнтерология, урология, гинекология, отоларингология, ортопедия.

Адрес: микрорайон Адлер, улица Кирова, 121А, 2-й этаж.

Телефон: 8 (988) 233-36-80

Сайт организации: 23doc.ru

Время работы: ежедневно 9ºº- 20ºº

Российско-Американский Центр репродукции и генетики человека

Своей работой центр добился отличных результатов в лечении бесплодия и уже помог очень многим семьям обрести здоровое потомство.

Направления деятельности: ведение беременности, педиатрия, андрология, кардиология, урология, гинекология, психотерапия.

Адрес: микрорайон Адлер, улица Верхнеизвестинская,10

Телефон: 8 (988) 161-06-56 (регистратура)

Сайт организации: www.detkivsem.ru

Время работы:будни 09ºº — 18ºº; суббота и воскресенье 09ºº- 14ºº.

Медицинский центр Via Med

Организация предлагает широкий спектр медицинских услуг. Имеется возможность пройти периодический и предварительный медосмотр. Компания предлагает качественное лечение кровеносных сосудов и лимфоузлов, лечение заболеваний нервной системы, лечение кожных заболеваний.

Направления деятельности: общая терапия, психиатрия, психотерапия, неврология, наркология, дерматология, венерология, урология, гинекология, ведение беременности, маммология, онкология, офтальмология, оториноларингология

Адрес: микрорайон Адлер, улица Кирпичная, 1/1к3

Телефон: 8 (988) 239-90-30, 8 (862) 246-48-21

Сайт организации: via-med.obiz.ru

Время работы: будни 9ºº — 16ºº

Медицинский центр Bridge Resort

Компания предлагает лечение мужских и женских заболеваний, заболеваний нервной системы, проводит хирургические операции брюшной полости.

Направления деятельности: общая хирургия, общая терапия, венерология, урология, гинекология, неврология.

Адрес: микрорайон Адлер, улица Фигурная, 45, 1 этаж

Телефон: 8(928) 259-78-77

Сайт организации: bridgeresort.ru

Время работы: ежедневно без выходных 08ºº- 20ºº

Медицинский центр КриоМедЦентр

Медцентр использует новейшие современные методы – это криотерапия и криохирургия, которые позволяют проводить наиболее безболезненное и безопасное лечение.

В центре работают врачи всех основных направлений медицины: от терапевта до эндокринолога.

Направления деятельности: общая терапия, восстановительная медицина, ведение беременности, гинекология, неврология, эндокринология, дерматология, венерология, урология, андрология, оториноларингология.

Адрес: Адлерский район, село Орёл-Изумруд, улица Банановая, 93

Телефон: 8(862) 246-46-54, 8(938) 418-48-86, 8(918) 400-78-48

Сайт организации: www.kriomedcentr.ru

Время работы: будни 09ºº — 18ºº, суббота 09ºº- 16ºº, воскресенье выходной

Клиника МЕДПРОФИ

Большое значение придается диагностике заболеваний. Кроме лабораторных исследований, доступна биорезонансная диагностика, и конечно УЗИ. Предлагаются современные методы лечения – гирудотерапия, лазерная терапия, фотодинамическая терапия (ФТД), которая позволяетразрушать пораженные клетки и не причиняет вреда здоровым тканям.

Направления деятельности: восстановительная медицина, кардиология, неврология, эндокринология, дерматология, урология, андрология, гинекология, ведение беременности, маммология.

Адрес: Адлерский район, микрорайон Блиново, улица Лесная, 39

Телефон:8 (862) 263-93-29, 8(988) 134-93-38, 8(928) 881-32-69

Сайт организации: medprofisochi.com

Время работы: будни 8³º — 18³º; суббота 8³º — 13ºº, воскресенье выходной

По материалам  http://reklama-kuban.com

Полное руководство по маркетингу клиник боли

Маркетинг обезболивания

Независимо от того, открыли ли вы свою клинику боли или занимались практикой уже много лет, но хотите привлечь новых пациентов, может быть сложно понять, как сказать всем, что вы — ресурс для решения их хронической боли. Сегодня для обеспечения максимальной рентабельности инвестиций в маркетинг необходимо включать сочетание цифровых и традиционных маркетинговых стратегий в рамках общего маркетингового плана клиники боли.

Чтение этого руководства — отличное начало. Он полон маркетинговых идей, примеров и стратегий для клиник боли, чтобы обеспечить постоянный поток возвращающихся пациентов и новых пациентов, проходящих через дверь вашего офиса.

В этом руководстве рассматриваются более 14 уникальных маркетинговых каналов клиник боли. Мы разделили его на две части: идеи цифрового маркетинга и идеи традиционного маркетинга. Эти каналы работают вместе для достижения конечной цели — привлечь больше пациентов в вашу клинику по обезболиванию! Вот что мы расскажем:

Маркетинговые стратегии клиники боли

Щелкните любую из ссылок ниже, чтобы перейти к выбранному вами разделу

Маркетинговые стратегии традиционной клиники боли

Щелкните любую из ссылок ниже, чтобы перейти к выбранному разделу

Дизайн веб-сайта клиники боли

Ваш веб-сайт — ключ к успеху вашей практики.Это место, где новые пациенты получают первый опыт работы с вашей клиникой. Каковы будут их первые впечатления? Ваш сайт должен быть демонстрацией навыков, предоставляемых методов лечения и внимательного персонала, который выделяет вас среди других специалистов по боли. Совершенно необходимо, чтобы ваш веб-сайт бесперебойно работал на всех устройствах, от iPhone до ноутбуков, четко отражал бренд вашей практики в цифровом мире и позволял пациенту невероятно легко связаться с вашим офисом, чтобы задать вопрос о боли в спине или записаться на прием.Хороший веб-дизайн и маркетинг веб-сайта для вашей клиники — все напрасно, если у вас нет надежного и быстрого веб-хостинга для клиники.

Мы рекомендуем сотрудничать с компанией цифрового маркетинга, специализирующейся на разработке сайтов для таких клиник боли, как ваша. Вам понадобится агентство, которое понимает различные стратегии конверсии для процедур, на которых вы специализируетесь. И ваш веб-сайт клиники боли не будет полным без определенных функций дизайна — надежного контента, анимации процедур, информативных блогов, отзывов и убедительных призывов к действию — чтобы помочь пациентам перейти от обычного обучения к записи на прием.

Поисковая оптимизация для устранения боли (SEO)

Цель каждой поисковой системы одна — быстро предоставить пользователю наиболее релевантные результаты. Для этого алгоритмы поисковых систем взвешивают различные факторы, чтобы определить, соответствует ли ваш веб-сайт запросу, заслуживает ли он доверия и заслуживает ли он высокого ранга в результатах обычного поиска. Ключевым моментом является оптимизация веб-сайта вашей клиники по лечению боли, чтобы вы могли высоко оценивать процедуры и методы лечения, на которых вы специализируетесь.

Но вам нужно помочь вашей цифровой маркетинговой компании понять, чем вы хотите прославиться. Для этого создайте и предоставьте вашей компании цифрового маркетинга оригинальный контент о ваших ключевых процедурах. Затем ваша фирма может оптимизировать этот контент, чтобы помочь вашей клинике боли увеличить количество результатов поиска. Лучше всего начать с рассмотрения пяти основных процедур и пяти наиболее частых вопросов, которые вы задаете пациентам. Запишите их вместе с тремя главными преимуществами каждой процедуры и передайте их своей фирме.

Справочник местных клиник боли

Сегодняшние каталоги далеки от «Желтых страниц» прошлого. В сети более ста каталогов. Вы должны убедиться, что информация о вашей практике верна для всех, но у вас ни в коем случае нет для этого людей. В противном случае найденные несоответствия запутают алгоритмы поисковых систем. Их логика предполагает, что один список с «Suite #», а другой с «Office #» — это разные компании.Наличие согласованной информации NAP — имени, адреса и телефона — гарантирует, что поисковые системы и пациенты будут иметь правильную информацию. Эта согласованность в Интернете вызывает доверие, помогает доставить пациентов в вашу клинику боли и имеет решающее значение для вашего SEO-маркетинга.

Ваша клиника боли должна сотрудничать с фирмой по цифровому маркетингу, которая может обрабатывать ваши списки каталогов, обеспечивая их согласованность везде, где они появляются. В Advice Media у нас есть инструмент, который гарантирует, что эти списки будут одинаковыми везде, где есть ваша клиника боли.

Управление репутацией клиники боли

Сегодня все все пересматривают. В медицинском мире отзывы стали решающими для обращения потенциальных пациентов. Отзывы часто служат первым впечатлением, когда потенциальный пациент пытается найти источник, чтобы справиться с любым заболеванием, включая хроническую боль. Ответы на эти обзоры и участие в них окупаются как с точки зрения лояльности пациентов, так и с точки зрения поиска. Кроме того, это не стоит ни копейки в средствах массовой информации.В вашей клинике должен быть протокол, побуждающий ваших пациентов отправлять отзывы, а ваш персонал должен отвечать на любые опубликованные отзывы. Но это требует самоотдачи: как узнать, когда будет опубликован новый обзор?

Вот здесь и приходит на помощь программное обеспечение для управления репутацией. Ваша компания, занимающаяся цифровым маркетингом, должна иметь инструменты, которые будут предупреждать вас, когда публикуется новый отзыв. Это программное обеспечение также должно помочь вам создавать отзывы от ваших довольных пациентов. Advice Media имеет программное обеспечение для управления обзорами, которое профессионально управляет вашей репутацией.

Управление болью Маркетинг в социальных сетях

Социальные сети стали основным продуктом бизнеса, в том числе поставщиков медицинских услуг. Для многих потенциальных пациентов социальные сети являются частью процесса поиска поставщика медицинских услуг. Когда ваша практика активна в социальных сетях, она показывает пациентам и потенциальным пациентам другую сторону вашей практики. Это укрепляет доверие и лояльность.

Мы рекомендуем создавать профили в социальных сетях и четко определять процесс в вашей клинике для последовательной публикации персонализированного контента и изображений.Но бывает трудно придерживаться этого изо дня в день. Стоит подумать о том, чтобы ваше цифровое агентство обрабатывало ваши профили в социальных сетях и регулярно публиковало сообщения, чтобы снять нагрузку с ваших сотрудников, сохраняя при этом заинтересованность посетителей социальных сетей. Для вашей клиники боли важно присутствовать на этих платформах, но это должно быть активное присутствие.

Поисковый маркетинг по борьбе с болью (SEM)

Вы замечали, как обычные результаты поиска продвигаются все дальше вниз на странице результатов поисковой системы? Это потому, что Google и Bing хотят больше рекламы с оплатой за клик (PPC).Реклама с оплатой за клик означает, что ваша клиника платит только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление, и сразу же перенаправляется на ваш веб-сайт. С рекламой PPC вы действительно получаете то, за что платите, поскольку платите только тогда, когда пользователь заходит на ваш сайт.

Здесь снова критически важно иметь отличный веб-сайт. Когда посетитель нажимает на ваше объявление и попадает на страницу вашего сайта, он или она должны быть вознаграждены надежным, привлекательным контентом и красивым дизайном веб-сайта, чтобы они углубились в ваш сайт. Это увеличивает вашу рентабельность инвестиций.

Существуют разные типы рекламы SEM, и для них требуются разные стратегии оптимизации вашей рекламы и привлечения потенциальных клиентов. Наличие цифровой маркетинговой фирмы по клинике боли поможет вам решить, что работает лучше всего. Двумя наиболее распространенными рекламными объявлениями SEM являются текстовая и медийная реклама. Текстовые объявления отображаются вверху страницы и выглядят как результаты поиска; медийная реклама выглядит как реклама и обычно находится в правой части страницы. В отличие от текстовых объявлений на страницах результатов поисковых систем, медийные объявления отображаются на страницах веб-сайтов, посетители которых соответствуют заданным вами критериям.В вашем случае одно из ваших медийных объявлений может отображаться на странице, когда человек исследует радиочастотную абляцию для лечения боли в спине.

Ключевым моментом здесь является сначала выбрать общую стратегию SEO, прежде чем устанавливать кампанию SEM и бюджет. Это оптимизирует ваш веб-сайт, чтобы обеспечить эффективный бюджет и высокие показатели качества рекламы.

Маркетинг по электронной почте

Клиники по лечению боли часто игнорируют электронную почту как маркетинговый инструмент.На самом деле электронная почта — отличный способ поддерживать связь с пациентами. Это важно, потому что боль, которая решена сегодня, может вернуться. Это также отличное место, чтобы поговорить о вашей реферальной программе. Благодаря направлениям электронная почта может привлечь новых пациентов. Если вы собираетесь заниматься почтовым маркетингом в своей практике, вам следует выбрать платформу электронного маркетинга, исходя из того, насколько проста она в использовании и по цене. Размер вашей оплаты зависит от частоты ваших электронных писем и размера вашего списка.

Для наших клиник по лечению боли мы рекомендуем отправлять одно электронное письмо каждый месяц.Контент может быть образовательным и описывать конкретные процедуры, которые вы выполняете. Где-то в каждом письме нужно кратко обсудить свою реферальную программу. Эта реферальная программа должна предложить что-то текущему пациенту, который направляет нового пациента, что-то вроде подарочной карты в спа. Вашим сотрудникам необходимо собирать эти адреса электронной почты и управлять вашим списком рассылки. Для этого у вас должна быть подключенная форма, которая напрямую связывает ваш веб-сайт с вашим программным обеспечением для электронного маркетинга.

Блог клиники боли

Вашему сайту клиники боли нужен блог.Регулярные публикации в блоге могут привлекать трафик и потенциальных пациентов на ваш сайт, предоставлять регулярный контент, на который можно ссылаться на ваших страницах в социальных сетях и в сообщениях электронной почты, и важны для SEO вашего сайта. Сканеры Google (и Bing) рассматривают блоги как новое содержание, а новое содержание помогает вашему сайту занять более высокое место в обычном поиске.

Эти блоги должны быть информативными и приносить пользу как нынешним, так и потенциальным пациентам. Вы должны быть последовательными, создавая и публикуя по одному блогу каждый месяц.О чем писать? Каждый пост должен быть посвящен отдельному лечению или процедуре, проводимой в вашей клинике боли. Эта информация может укрепить ваши учетные данные в качестве ресурса управления болью. Например, в сообщении в блоге можно подробно описать ваш новый метод кифопластики для стабилизации перелома позвонка.

Создание блогов может быть трудным для таких клиник, как ваша — вы эксперт со сверхактивными нервами, а не писатель. Многие практики перекладывают эти обязанности на внештатных писателей, или ваше цифровое агентство должно иметь возможность предоставлять этот контент.Поступая таким образом, вы обеспечиваете постоянство и высокое качество ведения блога. И вы можете добавить свой собственный блог в любое время, если появится что-то, о чем вы хотите поговорить.

Маркетинг традиционной клиники боли

В современном цифровом мире легко упустить из виду традиционный маркетинг — рекламу на радио и телевидении, печатную рекламу, прямую почтовую рассылку и даже рекламные щиты. В отличие от рекламы PPC, описанной выше, при традиционном маркетинге вы платите за возможность целевой аудитории увидеть или услышать вашу рекламу.Например, вы можете купить рекламу в местном журнале о стиле жизни с высокой читательской аудиторией. В вашем объявлении может обсуждаться остеохондроз и способы лечения причиняемой им боли. Некоторые потенциальные пациенты могут увидеть и прочитать вашу рекламу, но нет никаких гарантий. Это сильно отличается от платных поисковых объявлений в вашей маркетинговой кампании в поисковых системах. В этом мире пользователи нажимают на ваши объявления, а вы платите только тогда, когда они это делают.

В Advice Media мы считаем, что есть место для традиционной рекламы в сочетании с цифровым маркетингом, как описано выше.Чтобы сделать эти традиционные средства массовой информации рентабельными, вам потребуется процесс отслеживания их эффективности и рентабельности инвестиций, что не всегда бывает легко. У нас есть варианты сделать это, направив определенные средства массовой информации на определенные целевые страницы или на определенные номера телефонов. Тем не менее, традиционные средства массовой информации могут разочаровывать из-за неизвестности и стоимости творческой продукции.

Традиционный маркетинг находится в упадке и будет продолжать падать по этим причинам. Вот почему ваша клиника боли должна как можно больше сосредоточиться на вариантах цифрового маркетинга.

Развитие бизнеса по управлению болью

Вы думаете о своей клинике боли как об отдельном предприятии и, вероятно, не хотите добавлять партнеров. Но вы можете получить выгоду от партнерства. Как специалист по боли, вы не лечите варикозное расширение вен, но вы знаете клинику, которая занимается лечением вен. Затем, когда направленный сосудистый специалист видит пациента, который жалуется на хронический бурсит, он или она может направить этого пациента к вам.

Вы можете расширить их за пределы чисто медицинской практики.Вы можете предложить сотрудничать с местным центром для пожилых людей, чтобы помочь пациентам с проблемами боли при остеоартрите. Ваша местная газета всегда ищет материалы, и вы можете бесплатно написать статью о том, как избежать развития теннисного локтя. На небольших рынках местные телеканалы обычно отчаянно пытаются наполнить контент, и они могут быть открыты для рассказа о последних методах лечения боли.

Эти ассоциации бесконечны, и они могут помочь построить сеть взаимосвязанных предприятий и некоммерческих организаций.Подумайте о своем типичном пациенте, а затем соберите вместе свой персонал и поделитесь идеями ассоциаций, которые могли бы затронуть этого человека.

Реферальная программа клиники боли

Независимо от области медицины, каждый медработник знает одно: направленные пациенты — лучшие пациенты. Они уже слышали, как вы разрешили хроническую боль их друга, о которой не мог догадаться ни один другой медработник. Чтобы стимулировать сарафанный маркетинг, ваша практика должна разработать реферальную программу.Выгоды должны быть обоюдными. Возможно, уже имеющийся пациент, направивший нового пациента, получит подарочную карту в местный спа-центр (отличные возможности кросс-маркетинга) или билеты на местное спортивное мероприятие. Реферальная программа — отличный способ вознаградить лучших пациентов за то, что они рассказали о вашей клинике боли.

Мероприятия по обезболиванию

Проведение дня открытых дверей или другого мероприятия — отличный способ привлечь внимание к торжественному открытию вашей клиники, перестройке офиса, новому месту или просто поблагодарить своих верных пациентов.
Планируя мероприятие, подумайте еще раз о типичном пациенте клиники боли. Вы можете сфокусировать мероприятие на презентации, например «Новые методы лечения хронической боли». Или вы можете оставить его как простой дом открытых дверей. Вам захочется организовать питание, рекламные фирменные товары с вашим логотипом и практическим именем на них, а также экскурсии по офисам с сотрудниками.

Мы рекомендуем клиникам боли проводить день открытых дверей один раз в год. Таким образом, вы каждый год будете узнавать немного об успешном проведении этих мероприятий, и ваши пациенты будут с нетерпением ждать этого мероприятия каждый год.

Вы хотите, чтобы ваши пациенты видели, что вы вовлечены в жизнь общества; это заставляет их чувствовать себя хорошо, будучи вашим пациентом. Мероприятия по укреплению сообщества — это способ повысить заметность и в некоторой степени помочь сообществу.

Вы можете предложить бесплатную консультацию по поводу боли в спине на местной ярмарке здоровья. Вы можете спонсировать турнир по бриджу в местном центре для пожилых людей. Вы можете спонсировать местный забег на 5 км. В конце концов, многие из этих бегунов однажды столкнутся с болью в суставах.

Мероприятия по развитию сообщества показывают, что вы цените принадлежность к сообществу и готовы отдавать.

Разговорные занятия по обезболиванию

Вы знаете, как облегчить боль. Как и во всех медицинских специальностях, технологии и методы лечения постоянно меняются. Чтобы не отставать, вам и вашим сотрудникам необходимо посещать различные симпозиумы, семинары и тому подобное. Вас даже могут попросить выступить на одном из этих собраний. Новая информация и методы, которые вы изучаете, имеют большое значение в качестве контента для вашего веб-сайта, платформ социальных сетей, а также в информационных бюллетенях или ежемесячных электронных письмах.Если вы говорите, обязательно сделайте фото и видео для публикации.

Сделайте мгновенный успех — давайте начнем сегодня

Если вы ищете ответы и помогаете с этими 14 пунктами, перечисленными выше, вы находитесь в нужном месте и на нужном веб-сайте. Мы — Advice Media, и мы можем помочь вывести вашу клинику боли на новый уровень с помощью наших услуг SEO и SEM для цифрового маркетинга. Более 20 лет мы создаем самые красивые веб-сайты в сфере здравоохранения и оптимизируем их для поиска.

От инструментов для обработки списков ваших клиник по лечению боли до помощи вам в принятии решения о том, лучше ли текстовая реклама PPC или платная медийная реклама — мы были надежным партнером тысяч практик на протяжении двух десятилетий. Спросите о наших тематических исследованиях в клиниках боли или давайте поговорим об улучшении вашего цифрового маркетинга. Щелкните здесь, чтобы узнать цены, или позвоните нам по телефону 435.575.7470.

Medical PPC Best Practices: поисковая и медийная реклама

Главная »Блог» Маркетинг в здравоохранении »[ВИДЕО] Поисковая и медийная реклама в здравоохранении: что лучше для вашей прибыли?

Рахейм Бандл
Директор по платным цифровым стратегиям

Надежная стратегия цифрового маркетинга включает в себя несколько компонентов, но платная цифровая реклама — это самый прямой путь к вашей прибыли.Я скажу так: вы можете молиться за клики с поисковой оптимизацией (SEO), используя правильные ключевые слова и надеясь, что вы попадете в верхнюю часть страниц результатов Google — или вы можете платить за клики и посмотреть результаты . Именно здесь на помощь приходит медицинская контекстная реклама (также известная как платная цифровая реклама).

Есть два основных способа запустить эффективную медицинскую PPC-кампанию: платный поиск, и медийная реклама. Платный поиск помещает ваше имя вверху результатов поиска Google, в то время как медийная реклама немного более пассивна, но может значительно укрепить ваш бренд.Так как же узнать, на какой стратегии сосредоточиться? Google пригласил нас обсудить эту тему в своей штаб-квартире в Кремниевой долине. Посмотрите это ниже или продолжайте читать.

См. Также: [ВИДЕО] Почему YouTube должен быть частью вашей медицинской рекламы

Разница между платной поисковой и медийной рекламой

Реклама с оплатой за клик позволяет вам настроить таргетинг на определенные ключевые слова и вывести ваш сайт в топ 3 или 4 результатов на странице результатов поисковой системы (SERP).Единственное, что четко отличает вашу платную поисковую рекламу от обычных списков, — это одно маленькое слово — «реклама» — в стороне (которое некоторые поисковики могут даже не заметить).

Результаты поиска — это то, что мы бы назвали «низко висящим плодом». Люди активно ищут такие услуги, как «операция на колене в Атланте» или «косметический стоматолог в Лос-Анджелесе», чтобы вы могли обратиться к людям, готовым взаимодействовать с вашим сайтом и, возможно, стать пациентом.

Медийная реклама намного более пассивна.Это рекламные объявления, которые отображаются вверху веб-сайта (баннерная реклама) или сбоку — результаты могут иметь или не иметь отношения к веб-сайту, который вы просматриваете. Вы можете увидеть их, читая блоги, статьи или просматривая свои любимые веб-сайты. Как правило, вы видите объявление, потому что оно соответствует содержанию на странице или основано на вашем прошлом поведении.

Рекомендовано: Полные стратегии цифровой рекламы здравоохранения

Использование медийной рекламы в маркетинге здравоохранения

Медийная реклама укрепляет ваш бренд.Я люблю говорить, что это «пятнает мозг», помогая другим вспомнить ваш бренд, когда вы им нужны. Кто-то может искать симптомы на WebMD, просматривать веб-сайт New York Times или даже просто смотреть видео на YouTube, когда они замечают ваше изображение или видеорекламу.

Ремаркетинг с помощью медийной рекламы держит в памяти ваш бренд даже при просмотре Weather Channel.

Медийная реклама позволяет вам ориентироваться на людей на основе поведения пользователей или контента, который они просматривают в данный момент.Хотя в настоящее время они могут не искать ваш бренд, медийные объявления позволяют потенциальным пациентам узнать ваше имя, прежде чем они будут готовы принять решение. Возможно, они исследуют процедуры. Когда они будут готовы найти врача в вашем районе, вы уже посадили это семя, чтобы они могли вспомнить ваше имя.

Таргетированная медицинская контекстная реклама через платный поиск

Платный поиск в большей степени основан на намерениях, результаты размещаются вверху страницы. Например, поиск по этому ключевому слову «хирургия колена в Атланте» включает трех местных хирургов-ортопедов вверху результатов, над Yelp, благодаря платной рекламе.

Вы можете подумать, что люди имеют тенденцию пропускать эти объявления. Да, некоторые люди пропускают платные результаты, но другие даже не осознают, что это платные результаты. Некоторые поисковики могут даже предпочесть платную рекламу, когда будут готовы к покупке, потому что это показывает, что вы активно ищете пациентов.

Мы точно знаем, что люди нажимают на платные рекламные объявления на основе данных и записанных телефонных звонков, напрямую связанных с этими местными объявлениями. Платный поиск — это способ прибыльно, предсказуемо и пассивно быстро привлекать пациентов, выводя ваши результаты на вершину Google и направляя их на нужных людей в нужное время.

Итак, какая стратегия поиска платных медицинских услуг лучше?

Так почему бы вам выбрать медийную рекламу вместо платного поиска? Дело в том, что цифровая реклама — это не только медийная реклама, поисковая реклама или кампании на YouTube. Для достижения наилучших результатов вы должны использовать их вместе как часть надежной медицинской стратегии PPC.

Если вы уже размещаете платную рекламу в результатах поиска, вы можете совместить ее с графическими или видеообъявлениями, которые размещаются на различных платформах.Рекламные объявления в поисковой сети — это способ охватить тех, кто ведет активный поиск, но медийная реклама обеспечивает синергию между всеми вашими рекламными объявлениями в Интернете.

Большая часть времени поисковика тратится на пассивный поиск и просмотр веб-страниц, поэтому медийная реклама позволяет вам побудить потенциальных пациентов нажать на ваше объявление сейчас или вернуться к вам позже, когда они будут готовы найти врача.

Путь к вашему сайту часто бывает сложнее, чем один поиск или один щелчок. Благодаря тщательной цифровой рекламной кампании ваша плата за клик работает вместе, чтобы охватить одного и того же человека на нескольких устройствах, независимо от того, читают ли они статьи, блоги или смотрят видео.Когда они будут готовы принять меры и провести последний поиск по ключевым словам, чтобы найти врачей, которым они могут доверять, у искателя может быть больше шансов стать пациентом.

Raheim Bundle

Директор по платным цифровым стратегиям в Healthcare Success

Рахейм курирует все стратегии платных цифровых кампаний для клиентов Healthcare Success, а также занимается нашими отношениями с цифровыми партнерами и отчетностью. Он энтузиаст фитнеса и ветеран морской пехоты, который привносит высокий уровень энергии и знаний в нашу онлайн-команду, а также имеет более чем 12-летний опыт работы во всех формах платной цифровой рекламы.Raheim стремится направлять высококачественный трафик на веб-сайты клиентов и увеличивать общую конверсию с помощью эффективных платных онлайн-стратегий. Самое главное, он отвечает за постоянно меняющийся ландшафт платной цифровой рекламы.

Комментарии

PPC-реклама с оплатой за клик для врачей-стоматологов 299 долл. США в месяц