Реклама чайного магазина: Блог чаеторговца. Варианты эффективной рекламы чайного магазина

Колониальные и бакалейные лавки встречали нового покупателя магазинными вывесками и витринами. Первые рекламные вывески были банальны:«ЧАЙ», «колониальная лавка».

Со временем чайный рынок менялся, становился более гибким. С конца 19 – начала 20 века чайные магазины начинают уделять большее внимание витринной рекламе, которая оказывала существенное влияние на умы горожан. Витрины магазинов, где продавался чай и другие колониальные товары, как легко догадаться, зачастую эксплуатировали колониальную экзотику и оформлялись в соответствующей стилистике.

Москвич вспоминал о рекламных вывесках 1850-х – 1860-х годов: «на колониальных – сахарные головы, свечи, плоды, а то заделанные в дорогу ящики и тюки с отплывающим вдали пароходом». На некоторых вывесках в Москве можно было увидеть «подносы с чайным прибором». Центральные места композиций в витринах занимал чай в банках и чайницах из жести, керамики, стекла, дерева и папье-маше.

Русские художники, рисовавшие для рекламы, не были в Китае, откуда везли в Россию первый чай. Всё восполнялось буйной фантазией.

В русской культуре появился огромный слой – «китайщина»: неведомые животные, странные жёлтые люди в диковинной одежде, караваны верблюдов, восточные красавицы и фантастические пейзажи неведомых земель в буйстве красок.

Задачей художников было создать мир богатства, элитарности и экзотики. Именно так начинали продвигать первый чай на российском рынке – дорогой товар из загадочной страны в другой части мира и только для богатых и знаменитых.

Лишь на рубеже 19 и 20 веков, когда чай стал доступным и массовым напитком, «китайщину» начал вытеснять неорусский стиль с доведёнными до кича образами русских красавиц, увешанных жемчугами. Большую роль сыграли и модные в то время направления «ар нуво» и «модерн».

Тенденции

Чай пришёл в Россию как лекарство. В дальнейшем такое отношение к чаю как к лечебному зелью несколько мешало его продвижению в массы. Однако даже довольно примитивная реклама первой половины 19 века смогла убедить людей, что чай это не только полезно, но вкусно и престижно. К концу 19 века, на полезность чая стали всё более и более делать акцент в рекламе – это был дополнительный аргумент в привлечении покупателя.

Использование архетипических образов в рекламе чая и кофе активизировалось. Чай старались показать потребителю как «лекарство от всего» — своеобразную «живую водицу», которая лечит любые болезни, продлевает жизнь и возвращает молодость.

Чайный рынок в России второй половины 19 века создавался, во многом, искусственно, — за счёт агрессивной рекламы чая, его навязывания различным слоям населения, создание представления о чае как об обязательном атрибуте достатка, неотъемлемого элемента высокого социального статуса. Приобретая очередной «императорский» чай простой человек мог ощутить себя чем-то большим, чем был в реальной жизни.

Основной массив рекламы в газетах и журналах, посвящённый чаю, содержал ценовые блоки и прейскуранты, а также указания на качество выпускаемого чая, его доступность и низкие цены, указания на скидки клиентам и прочие элементарные маркетинговые ходы.

Активизация рекламы в городах вообще и рекламы чая, в частности, начинается с 1870-х годов. Именно в этот период городская реклама чая начинает прочно входить в быт горожан и становиться частью обыденного окружающего пространства, важным элементом городской среды.

Реклама чая, к началу 20 века, присутствовала уже во всех сферах быта. Она была в газетах, в виде плакатов (с последней четверти 19 века), типографских изданий, предметов с фирменной символикой.

Торговый Дом «Сергей Васильевич Перлов»[1] выпустил рекламу со встроенным определителем маршрутов трамвая – читатель данной рекламы мог вертеть специальный кружок, за счёт чего в двух окошках открывались номера маршрутов и остановки на этом маршруте. Человек сразу понимал: на какой номер трамвая ему нужно сесть, чтобы доехать в нужное место.

Броские заголовки

Газетная реклама чая камуфлировалась и под редакционные заметки вроде заметок о происшествиях, часто использовались игры слов вроде«чрезвыЧАЙно». Создатели старались зацепить внимание читателя.

Реклама чая сопровождалась массой эпитетов, призывавших покупателя сделать правильный выбор. Среди аргументов в пользу покупки чая«правильной» фирмы были указания на «элитарность» чаёв фирмы, низкую стоимость, мягкость или яркость вкуса и аромата. Иногда в качестве аргумента в пользу покупки чая высказывались и достаточно неожиданные аргументы, например «годность» чая для заваривания в грубой воде.

Вкладыши и прейскуранты

Целый ряд фирм уделял немало внимания малым формам рекламы – в том числе визитным карточкам и вкладышам.

Рекламные вкладыши играли существенную роль не только в продвижении товара своей марки, но и несли в себе просветительскую функцию.

С лицевой стороны размещался цветной рисунок с бытовыми сценами, репродукциями картин известных художников, видами дальних стран, памятниками архитектуры и т.д.

На обороте вкладыша помещался товарный знак фирмы и небольшой прейскурант и/или указания на достоинство фирмы и качество её чаёв. Часто текст на обороте дублировался на разных языках Российской империи: русском, польском, арабском и др.

Можно указать на ряд сюжетов таких вкладышей. Торгово-Промышленное Товарищество «Преемник Алексея Губкина Александр Кузнецов и Ко» выпустило большое число рекламных вкладышей. Среди них были зарисовки быта, православная часовня на фоне сельской местности, картинка с русской псовой охотой на лису, конный воин с пикой в дозоре, крестьяне на лодке, картинки с сюжетом чаепитий в Европе, житель Африки на берегу моря. Среди видов городов был, например, рисунок Одесского порта с массой кораблей на рейде.

Выпускались чаеторговыми фирмами на вкладышах и репродукции классических картин. Несколько вольная версия «Трёх богатырей» была выпущена Торгово-Промышленным Товариществом «Преемник Алексея Губкина Александр Кузнецов и Ко» — сюжет классической картины передан, но качество копии и типографского исполнения, к сожалению, оказалось весьма не высоко. Но для безграмотных людей, не имевших возможности увидеть оригинал, даже такая копия была ценна.

Чай один – конфессий много

Для жителей вошедшей в состав Российской империи Средней Азии и Кавказа выпускались вкладыши с рядом видов Константинопольских мечетей – «Лалели Джами», «Султана Баязида», «Айя-София» (собор Святой Софии) и ряд других.

Среди изображений немало было и святых для мусульман мест Средней Азии – «гробница Калифов», разные мечети, в частности – мечеть «Шах-Зинда» в Самарканде, минареты, башни и т.п. При этом рекламный текст на обороте таких вкладышей дублировался арабской вязью.

На одном из вкладышей колоритный китаец передаёт девушке в традиционном русском сарафане пачку чая. Такая реклама косвенно способствовала выстраиванию межнациональных отношений.

Реклама чая в прессе учитывала уже целевую аудиторию издания. С середины 19 века в рекламе чая учитывались религия и культура конкретных регионов Российской империи, а также уровень достатка конечного потребителя в каждом регионе.

Игры патриотов

С началом русско-японской войны, Товариществом «Преемник Алексея Губкина Александр Кузнецов и Ко» была выпущена серия «ура-патриотических» вкладышей, прославлявших победы русских над японцами: тут и военные корабли, и казаки гонят японскую пехоту, пешие русские солдаты в штыковой атаке опрокидывают японцев, штабные офицеры разведывают обстановку на сопках Маньчжурии, «потопления японских брандеров под Порт-Артуром 20 апреля 1904 г.», «ночная атака казаков в тылу армии Куроки», «вид Порт-Артура» (с величественными военными кораблями на рейде) и целый спектр других военных сюжетов.

Товарищество «Караван» выпустило специальную коробку под чай, на которой были изображены боевые корабли русского флота и портреты их капитанов. Тут были крейсер 1-го ранга «Варяг», крейсер 1-го ранга «Аскольд», крейсер 2-го ранга «Новик», броненосец «Цесаревич», канонерская лодка «Кореец».

Народный патриотизм приносил хорошую прибыль.

Дети – будущий потребитель

Со второй половины 19 века реклама обратила свой пристальный взор на детей. Детские чаепития стали одним из важных сюжетов на стереоскопических открытках конца 19 – начала 20 века.

Товарищество «Караван» встроило в одну из своих жестяных коробок с чаем запатентованное устройство для просмотра стереооткрыток. Благодаря этому коробка могла попасть не в мусорную корзину, а в руки детям, которые с ранней юности впитывали название «правильной» фирмы и, в дальнейшем, пополняли бы клиентскую базу.

Подарки любимым клиентам

Дореволюционные фирмы, торговавшие чаем и кофе, ценили своих постоянных клиентов. Это не были убогие календарики и магнитики, как в наше время.

Многие фирмы выпускали ложки, совочки для сыпучих продуктов, подносы, стаканы и зеркала со своей рекламой.

Такие вещи не выбрасывались, а служили поколениям семей, передавались по наследству как семейные реликвии, и постоянно бросали в глаза потребителю название «правильной» фирмы – реклама на десятилетия.

Наиболее высокохудожественными рекламными изделиями, среди предметов из металла, были подносы. В настоящее время известно достаточно много подносов различных фирм.

Большой поднос Торгового Дома «Петр Соловьёв с сыновьями в г. Москве» содержит в центральной части рисунок – беседа за чаем двух богатых купцов и прислуживающего им полового в богатых интерьерах хорошего трактира или ресторана. Подпись на рисунке гласит: «Стой, Стой приятель! Выпей ещё чашечку. Ведь это знаменитый Соловьёвский чай! № 04». Контур подноса покрыт искусственной позолотой с растительным орнаментом и содержит выемки для удобной переноски подноса с содержимым в горизонтальном положении. Данный поднос был вполне утилитарен и мог быть использован в повседневном быту по прямому назначению.

Другой поднос был выпущен фирмой Н.М. Солдатова и содержал центром композиции высокохудожественную картину «Боярская свадьба», выполненную в прекрасной русской стилистике. Фоновым цветом был выбран тёмно-зелёный, а по краям подноса размещалась надпись: «ТребуйтеЧАЙ Н.М. Солдатова. Москва, Москворецкая ул.[ица], соб.[ственный] дом». Данный поднос содержал лишь небольшое отверстие с левой стороны и предназначался скорее для того, чтобы весь на стене с художественной целью, нежели служить в быту владельцам.

Великолепный поднос начала ХХ в. был выпущен Товариществом «Караван». Центром композиции выступала деревня «Красные Канавки» — собирательный образ спивающейся русской деревни. На двух картинах были изображены: несчастная деревня до прихода чая «Караван» и счастливая деревня, куда чай Товарищества «Караван» уже добрался.

По периметру бардового фона проходила надпись «Требуйте ЧАЙ „КАРАВАН»», продублированная дважды, а между ободом и двумя рисунками размещались весьма качественные рекламные стихи о пьющих мужиках, их жёнах – страдающих «бабах», депутате из Думы с рецептом борьбы с пьянством в виде чая «Караван» и общим счастливом финале с мужиками, которые «пьют водку очень мало и много нажили добра».

Литография на службе у чая

Плакаты и обёртки чайных пачек, с рекламой чаеторговых фирм, печатались, как правило, литографским способом несколькими красками. На рубеже 19 – 20 веков такие плакаты часто отличает высокохудожественный стиль, оригинальная идея.

Иногда функцию плаката выполняли выломанные крышка или стенки из чайного ящика. Сами по себе фанерные ящики второй половины и, особенно, конца 19 – начала 20 веков, несли на себе рекламу фирменных развесок – поверх сбитого из фанеры ящика наклеивались качественные многоцветные рекламы фирмы-производителя.

В российской провинции выломанные стенки ящика с красочными рисунками и рекламой фирм-производителей чая, порой, выставляли в качестве наружной рекламы магазинов и лабазов. Часто стенки ящиков, как и плакаты, прибивали у входа в магазин или на дверях.

Реклама чая размещалась как в виде оформления вывесок и витрин магазинов, так и в виде уличных рекламных плакатов. Огромную роль играла реклама в газетах и журналах. Именно во второй половине 19 века газетная и журнальная реклама развиваются наиболее бурно.

Художественная ценность первых рекламных объявлений была достаточно скудной, но к началу 20 века многие объявления выходят на очень высокий художественный уровень. Многие прейскуранты чаеторговых фирм представляют собой выдающиеся высокохудожественные шедевры.

В рекламе чая активно использовали стихотворные формы. Более того, многие чаеторговые фирмы старались максимально эффективно воздействовать на подсознание потенциальных покупателей через использование архетипических образов и специальные рекламные приёмы.

После того, как чай начал восприниматься не только как лекарство, его начали продавать как дорогой экзотический напиток. Затем, когда рынок был заполнен и усилилась конкуренция, торговцы начали позиционировать чай как «русский», традиционный и даже «национальный» напиток.

Слоганы производителей чая

Чайная культура — ключ к российско-китайской дружбе

Кандидат исторических наук Иван Соколов более десяти лет занимается изучением истории чайной торговли в Российской империи. Предметом его исследований стала деятельность знаменитых чаеторговых фирм, история распространения напитка в России, а также особенности чайной культуры и рекламы чая.

В августе у Ивана Соколова вышла уже двенадцатая книга об истории чая и чайной торговли в России. В начале года увидело свет и первое издание на китайском языке. Монография 2012 года, созданная на основе диссертации, имела в Китае завидный успех: цена на книгу у спекулянтов выросла до тысячи юаней. И это вполне объяснимо. Чай стал одной из первых точек пересечения России и Китая. Раньше за исследование этого интереснейшего пласта истории никто не брался настолько серьезно и дотошно. У Ивана Соколова в коллекции более пяти тысяч артефактов: от образцов рекламы и этикеток до фотографий и сувениров чайных фирм. Специально для ДК Иван рассказывает о том, как изменились за прошедшие столетия чайный бизнес и чайная культура России.

Иван, кто инициировал выход ваших книг в Китае и как их приняла публика?

Иван Соколов: Издателем книги стала одна из китайских газет. Это позволило выпустить книгу с низкой ценой экземпляра — 49 юаней. Другое дело, что фактическая цена сразу взлетела. Часть тиража купили хубэйские чайные фирмы, для которых чайный бизнес с Россией был частью их истории.

Расскажите о некоторых предметах вашей личной коллекции.

Иван Соколов: Я бы отметил, к примеру, этикетку середины — начала второй половины XIX века на трех языках: русском, французском и китайском. Это редчайший пример не «китайщины»: там классический китайский сюжет и старые, читаемые иероглифы. Дело в том, что большинство художников, которые с XVII-XVIII веков изображали Китай, никогда там не были и имели весьма смутное представление о том, как реальный Китай выглядит. Они рисовали людей с желтыми лицами, диковинных животных. Это то, что в западноязычном мире называется шинуазри. В России это же явление именовалось «китайщиной» и противопоставлялось реальным китайским предметам. До второй половины XIX века доставка товаров из Китая в Россию занимала до полутора-двух лет, поэтому любая китайская вещь стоила целое состояние. Неудивительно, что только в Московской губернии было минимум три села, чьи жители в XIX веке профессионально имитировали китайские вещи. Мейсенский фарфор появился как подражание китайскому. Наша гжель и Императорский фарфоровый завод — также последствия спроса на китайский фарфор.

Каковы были масштабы чайной торговли в дореволюционной России?

Иван Соколов: Чай приходит в Европейскую Россию в 1638 году. А в Сибири появляется не позднее XIV века. В Средней Азии чай знали уже в IX-XI веках. Изначально в нашу культуру чай пришел как лекарство. Лишь с конца XVIII века его начали пить как вкусный и полезный напиток.

Привозили чай кораблями с европейских ярмарок и караванами напрямую из Китая. Чай, доставленный водным путем, назывался «кантонским». Он считался продуктом низкого качества. Караванный чай, он же «кяхтинский», был более качественным. Название пошло от поселка Кяхта в современной Бурятии, торговля в котором сосредоточилась с XVIII века. Именно Кяхта вошла в русский фольклор: «Кяхтинский чай, да муромский калач — полдничает богач!»

В чайной промышленности Китая задействованы около 80 миллионов человек, среди которых фермеры, собиратели чайных листьев и торговые агенты.

В период с начала XIX века по 1861 год русские власти в протекционистских целях закрывали импорт «кантонского чая». Причина — торговые войны в Европе и желание создать источник формирования капиталов. Чай и водочные откупа стали важнейшими источниками накопления капиталов. Вся русская элита второй половины XIX — начала XX века выросла на чайных деньгах. Предки художника Кандинского — чаеторговцы. Писатель Борис Пильняк, чья настоящая фамилия Вогау — из семьи чаеторговцев Вогау. Золотопромышленник Стахеев также капиталы сделал на чайной торговле. Семья Боткиных — торговцы китайским чаем. Жена Фета — из семьи чаеторговцев. Перловы, Грибушины, Катуары, Расторгуевы…, — список огромен.

Возможно ли сейчас появление чайных магнатов по образу и подобию прежних?

Иван Соколов: В наше время это уже невозможно. Раньше у людей рост дохода сопровождался тратами, в том числе на качественное питание. Тогда чай был символом достатка, благополучия. Сейчас эти символы сменились: менеджеры в офисах имеют айфоны, а питаются несопоставимо хуже отдельных крестьян XIX века.

Маркиз де Кюстин в своих записках «Россия в 1839 году» описал быт крестьянской избы, в которой останавливался: «По-прежнему воняет кислой капустой и смолой. В этом закутке, душном и темном… вижу я старуху, разливающую чай четырем-пяти бородатым крестьянам, которые одеты в бараньи шубы мехом внутрь… На столе сверкает медный самовар и заварочный чайник. Чай и здесь такой же хороший, умело заваренный, а если вам не хочется пить его просто так, везде найдется хорошее молоко. Когда столь изящное питье подают в чулане, обставленном, словно гумно — «гумно» я говорю из вежливости, — мне сразу вспоминается испанский шоколад». Сейчас «испанский шоколад» — нечто непонятное. В те времена европейская элита ездила в Испанию в «гастрономические туры» ради этого горячего шоколада.

Жаль, что не попробовать тот чай. Как вы думаете, критерии качественного чая тогда и сейчас отличаются?

Иван Соколов: Нет. Есть прямые параллели. На рубеже XVIII-XIX веков к нам привозили пуэры. В России их тогда называли «пур-ча» и «пу-эр-ча». Это был близкий аналог шэн-пуэров. В наше время пуэры — короли чаев. Это продукт, который к 15-25 годам выдержки превращается в чайный антиквариат — предмет фетиша, коллекционирования. В России в XVIII-XIX веках пуэры любили пить военные и путешественники: чай этот было легко хранить, сложнее испортить. Пили типсовые белые чаи (современный аналог: Бай Хао Инь Чжень), белые чаи, в изготовлении которых использовался весь флеш: первые молодые листочки и чайная почка-типс (современный аналог: Бай Му Дань). Пили у нас темные улуны из Уишань — в XIX веке их называли «чаи с гор Богеа» — по латинскому названию этих гор.

Сейчас хорошие пуэры, и уж тем более уишаньские улуны — это продукт для ценителей. Можно ли сказать, что в императорской России в чае разбирались лучше, чем сейчас?

Иван Соколов: Да, количество людей, которые в XIX веке понимали качество чая, было кратно выше, чем сейчас. На маленькую по нынешним меркам Москву работала масса чайных магазинов, не считая бакалейных и овощных лавок, где тоже торговали чаем. В русской живописи XIX века известно более 300 картин с самоварами и сценами чаепития (это только те, которые я уже выявил). Сейчас потребности другие. Посмотрите на рынок цифровой техники, на количество офисов продаж сотовых операторов, магазинов брендовой одежды. Большая часть этих отраслей — тот сегмент, где был чай. Чай был элитарным продуктом, а желание сделать его «дешевле и доступнее» привело к частичной замене на рынке качественного китайского чая на индийский. Его можно было залить кипятком с настаиванием, чтобы получился «чай колеристый», с ярким настоем, и все вокруг видели, что вы не воду пьете. А сахар позволял эту смесь пить.

Однако есть ощущение, что сейчас набирает обороты мода на натуральные, «органические» продукты. Как вы считаете, что победит в российской торговле чаем — качество или низкая цена?

Иван Соколов: Да, потребность в органике набирает обороты. Есть органический «плантационный» чай, есть полностью «дикий» чай: сырье для топовых пуэров берут с диких чайных деревьев. Кроме того, китайский чай интересен именно своей элитарностью и высокой прибавочной стоимостью. Как и в ситуации с винами, чай может стать предметом инвестиций. В Китае с пуэрами так оно и есть. Поэтому на чайном рынке будет развиваться как массовый, так и премиум-сегмент.

Что в вашей жизни изменилось в связи с научными интересами? Учите ли китайский?

Иван Соколов: Китайский не учу, поздно. Кроме того, все архивы по чайной торговле — на русском языке. Это существенно облегчает дело. На внутреннем рынке доминировали отечественные игроки. Были исключения — к примеру, китайская фирма «Та-чуан-юй», но это не меняло картину. Кроме того, эти компании обязаны были вести делопроизводство на русском языке. Главное изменение в жизни — это то, что я начал интересоваться и современным чайным рынком, пить лучший чай в России. Начал общаться с людьми из страны, где чайная культура существует более двух тысяч лет и для которых русская история чая — и их история. Причем многое из того, что сохранилось у нас в части истории китайского чая, у них уже утеряно. Главное, что моя работа не идет «в стол» — результаты интересны чайному сообществу.

Чему могут научиться современные продавцы чая у прежних чаеторговцев?

Иван Соколов: Дальновидности и масштабному подходу к делу. К примеру, в XIX веке существовали чайницы с механизмом для просмотра стереооткрыток — это был «Аватар» XIX века». Была работа с детской аудиторией: выпускались детские чайные наборы, детские самовары. Для взрослых выпускались рекламные чайные стаканы. Когда началась Русско-японская война 1904-1905 гг., чаеторговцы, выходцы из германских земель Вогау, часть которых вошла в русское подданство, выпустили чайницу с кораблями и капитанами Русско-японской войны, выпускалась патриотическая реклама и другими фирмами. В наше время ни одна фирма не выпустила чай к присоединению Крыма, не сыграла на патриотизме. Раньше рекламная политика выстраивалась на годы вперед, а сейчас в бизнесе много временщиков — привезти любой чай, быстро продать, а дальше — хоть трава не расти. Дореволюционные фирмы заказывали рекламу лучшим художникам и граверам, сейчас все экономят на качестве рекламы. Единственное, что есть общего — и тогда, и сейчас боялись открытых акционерных обществ, боялись выпускать акции и облигации.

Иван, лет десять назад стал популярен новый вид досуга — общение за чайной доской и за хорошим китайским чаем. Может ли эта новая чайная культура на китайский манер прийти на место прежней русской традиции чаепития?

Иван Соколов: Она уже пришла на смену нашим традициям. Но, с другой стороны, история всегда циклична. Это не штамп: изучение истории чая подтверждает это. Так, во второй половине XIX века тема «китайщины» пошла на спад. На смену «китайскому» тренду выдвинулась тема русских национальных мотивов. Один из первых «промышленных дизайнеров» Елена Петровна Самокиш-Судковская оформляла и чайную рекламу, и обложки прейскурантов чайных фирм. Да, с элементами кича, но это были уже русские барышни, с крупными нитями жемчуга, в кокошниках и сарафанах. Уже пять лет в чайном бизнесе муссируется тема «русской чайной» для интуристов: с иконой в красном углу, самоваром, баранками, плясками и т.п. У меня нет сомнений, что скоро китайский чай будет продаваться китайским туристам под русские частушки и бренчание балалайки. И через чайные для интуристов тема может стимулировать рост интереса к нашей собственной культуре. Нет ничего плохого во взаимопроникновении культур. Чай — уникальная площадка для общения и взаимодействия. Чайная культура — ключ к российско-китайской дружбе будущих поколений.

Форматы торговли

Помните историю про Пьюаня, у которого были тесные ботинки? Несоответствие потребностей и возможностей едва не привело к летальному исходу, и, хотя конец у истории счастливый, всё же Пьюань в итоге оказался в минусе. 

В основе любого успешного дела лежит чётко поставленная цель и правильно подобранные инструменты её достижения. В торговле целью является извлечение максимальной прибыли, а подбор инструментов начинается с правильного выбора формата торговой точки, который учитывает желания и имеющиеся в распоряжении возможности.

В этом разделе мы и расскажем о существующих в розничной торговле чаем и кофе форматах.

Обращаем ваше внимание, что Чайная Артель использует собственную классификацию форматов торговли, которая может отличаться от той, что изложена в вашем учебнике по маркетингу.

Итак.

Лоток – в эволюционной лестнице торговли находится на уровне амёбы. С лотков торгуют чем угодно, в том числе и чаем, так что мы наш обзор форматов торговли начинаем с азов.

Киоск – следующая ступень торговой эволюции. Продолжая аналогию, отнесём его к классу «хордовых».

Отдел – первый из форматов торговли, который Чайная Артель рекомендует. Минимальный уровень финансового порога для входа в свободное предпринимательство делает этот формат самым популярным среди широких слоёв народных масс.

Павильон – уже вполне самодостаточный формат, способный обеспечить стабильный и прогнозируемый доход.  Рекомендован Чайной Артелью.

Магазин – возможность уверенно смотреть в завтрашний день. Идеальная стартовая площадка для экспансии в другие районы вашего населённого пункта, выставочный зал вашего мелкооптового отдела (который работает в сегменте ХоРеКа), пункт выдачи заказов вашего интернет-магазина. Чайной Артелью рекомендуется в категоричной форме.

Магазин клубного типа имеет два варианта реализации:

Клуб чайной культуры – формат, который предполагает наличие посадочных мест в отдельном зале (пространстве) для принятия чая внутрь небольшими порциями. При этом не имеет ничего общего с кафе. Ввиду налёта некоторой «элитарности», Чайной Артелью рекомендуется избирательно и сугубо индивидуально. 

Клуб любителей чая «Место встречи» — особый формат, который Чайная Артель относит к категории «социальный проект». В рекомендациях не нуждается. Подробно рассматривается в разделе Спецпроекты.

Рекламные изображения чайного магазина | Скачать бесплатно PSD шаблоны, PNG и вектор автор: Li

Как вам результаты поиска?

Спасибо за ваш отзыв!

8 способов продать чайный бизнес

Кто не любит чашку горячего чая, особенно холодным утром? Если вы эксперт по чаю с большим чайным бизнесом, то общайтесь с людьми, которые любят эти горячие напитки.

Чтобы помочь вам расшириться и охватить наибольшее количество клиентов, мы собрали эти замечательные советы о том, как продавать ваш чай.

1. Фирменный знак и логотип Killer

Прежде чем вы начнете создавать свой логотип и брендировать чайный бизнес, изучите конкуренцию. Вы хотите знать, что делают ваши конкуренты.

Вы всегда хотите выделиться среди других конкурентов, отмечая при этом, что они делают правильно, но вы могли бы добиться большего.

После исследования вы можете сосредоточиться на брендинге.Изображение, которое вы выберете для своего чая, останется с вами и сделает его узнаваемым для вашей аудитории.

Имейте четкую аудиторию, на кого вы будете в центре внимания при чаепитии. На основе этого вы сможете разработать логотип для привлечения указанной аудитории.

2. Создайте надежный бизнес-план

Теперь, когда у вас есть основная концепция, целевая аудитория и логотип, можно переходить к чайному бизнесу.

С финансами придется работать. Это приоритет номер один.Приведите в порядок бизнес-ссуды и разбейте, сколько вам нужно будет потратить на оборудование, инвентарь и рабочую силу.

Проведите исследование и анализ рынка, чтобы определить, кому вы будете продавать и какие конкретные продукты пользуются спросом.

Реализуйте стратегию своего ожидаемого роста в следующие месяцы и ожидаемого дохода.

Вы также должны придумать стиль управления и все другие детали того, как вы собираетесь вести бизнес.

3. Продайте им опыт

Если вы собираетесь продавать чай, вам нужно сделать больше, чем просто начать говорить о различных типах и названиях.Клиенты будут более склонны покупать ваш продукт, если вы продадите им опыт.

Подумайте о том, насколько важен чай в других культурах, и поделитесь этими традициями со своими покупателями.

Пригласите их на особые мероприятия и расскажите об Индии и чае Чай. Принесите немного опыта изучения марокканского мятного чая.

В России также есть любимые чайные традиции, которые вы можете донести до своих клиентов, только не забудьте взять водку.

И всегда популярный традиционный британский послеобеденный чай с бутербродами и булочками.

4. Зарегистрируйтесь в службе листинга

Хотите, чтобы вашим клиентам было проще найти вас или новым? Затем вам следует указать свой чайный бизнес в листинговой службе.

World Tea Directory — это источник, который помогает людям найти лучший чай со всего мира.

Если вы хотите, чтобы вас представили на их сайте, все, что вам нужно сделать, это заполнить их функцию листинга.

Вам нужно будет ввести ключевую информацию о вашем чайном бизнесе как можно подробнее.Вы добавите все, что угодно, от часов работы и названия компании до подробного описания бизнеса, чтобы каждый мог вас найти.

5. Предложите им коробку с образцами

Чтобы показать вашим клиентам, что ваш продукт особенный, им иногда нужно иметь доказательства.

Соберите смесь своих лучших чаев и сделайте коробку с образцами, чтобы оставить свой след. Сделайте эту коробку особенной и упаковкой, чтобы понравиться широкой аудитории.

Если вы хотите сделать дополнительный шаг, вам следует отнести коробку с образцами местным предприятиям в вашем районе и продвигать свой чай.Вы можете сдать его в местных пекарнях или кафе, которые продвигают небольшой местный бизнес.

Убедитесь, что коробка для образцов производит положительное впечатление на всех, кто ее пробует, поэтому не торопитесь.

6. Ограниченная серия и экзотические чаи

Чтобы выделиться среди любого чая, вы должны продемонстрировать свою приверженность уникальным чаям.

Убедитесь, что вы найдете поставщика чая, который предложит вам широкий выбор экзотических чаев.

Но это больше, чем просто доставка редких чайных листьев оптом.Тебе нужно делать домашнее задание.

Чтобы найти чайную нишу, вам потребуется сделать домашнюю работу и проверить ее методом проб и ошибок.

Узнайте больше о чае, посещая торговые выставки и участвуя в этой индустрии.

Вашим клиентам может быть интересно, если вы больше инвестируете в листья местного производства. И как это влияет на устойчивость и окружающую среду.

7. Упаковка, стиль и аксессуары

Теперь, когда у вас есть лучший чай и он готов к продаже, вам нужно выбрать правильную упаковку.Возвращаясь к идее продажи впечатлений, вы должны убедиться, что они чувствуют себя каждый раз, когда пьют ваш чай.

Получите забавные аксессуары, из которых люди будут пить чай. Если вы продаете рассыпной чай, убедитесь, что у людей есть для этого подходящие инструменты.

Сделайте так, чтобы в вашем витрине была упаковка, достаточно интересная, чтобы люди захотели зайти в ваш магазин, если это так.

И если вы в первую очередь продавец чая в Интернете, вам, возможно, придется прибегнуть к цифровой рекламе, что приведет к следующему пункту.

8. Воспользуйтесь преимуществами социальных сетей

Гурмана со всего мира сделали карьеру на фотографировании своей еды. А владельцы бизнеса в этой отрасли обналичили вознаграждения.

Если вы хотите привлечь больше клиентов, вам нужно обратиться в социальные сети.

Убедитесь, что ваша учетная запись Instagram сильна и обеспечивает безупречную презентацию ваших чаев.

Вы можете нанять профессионального фотографа, чтобы он сделал несколько снимков. Но что принесет вам больше всего бизнеса, так это поощрение ваших клиентов использовать хэштеги и регистрироваться в вашем регионе.

Это вызовет ажиотаж, и новички будут соблазнены войти и проверить, что вы можете предложить.

Готовы развивать свой чайный бизнес?

Мы надеемся, что это руководство дало вам представление о том, как начать развивать свой чайный бизнес.

Всегда помните, чтобы быть в курсе последних тенденций, предлагать клиентам опыт и предлагать им уникальные продукты.

Если вам нужна дополнительная информация, World Tea Directory может быть вам полезен, посетите нас.

Лучшие рекламные кампании чая

Нью-Дели: В Индии чай является обязательным для каждого индийца, потому что он освежает ум, как никакие другие напитки.Чай — материнский напиток, его подают в каждом доме. Индийцы любят чай больше, чем кофе. Чай также является единственной областью, где за последние полтора столетия Индия была известна во всем мире.

Brooke Bond — известная торговая марка чая, принадлежащая Unilever. Тааза — это название нового сорта чая, представленного чайной компанией Brooke Bond.

В Индии существует множество торговых марок чая, таких как Tata Tea, Taja Mahal, Red Label и т. Д. Все эти компании на протяжении многих десятилетий делали нам красивую рекламу.

Вот некоторые из лучших кампаний чайных компаний, которые могут вас вдохновить:

1. Брук Бонд Красная этикетка — микрорайон

Чай был желанным напитком во многих культурах мира. В рекламе была изображена упорная индуистская семья, превращающаяся в хороших друзей со своим мусульманским кварталом за несколькими чашками чая Red Label. Рекламу высоко оценили за тонкую проповедь религиозного раскола в стране, а также раскритиковали за демонстрацию нетерпимости и неприязни к мусульманам индуистов.Предложение бренда было «Swad Apnepan Ka» или «Вкус единения».

2. Чай Тата — Кампания Jaago Re

В 2008 году компания Tata Tea впервые представила свою культовую кампанию Jaago Re, которая произвела сильное впечатление на зрителей. В 2012 году компания Tata Tea выступила со своей кампанией «Badi Duty, Choti Duty», чтобы подчеркнуть идею о том, что осведомленность — это величайшее из всех знаний, и что мелкие вещи, которыми мы пренебрегаем, имеют большое значение.

3. Чай Тадж-Махал — Худ Се Мило

«Fursat Waali Chai» из чая Тадж-Махал, в исполнении классического вокалиста Нирали Картика. В рекламе была представлена ​​задушевная музыка, созданная Rag Asa Mand. Музыка поднимает фильм и подчеркивает тему обретения волшебства в одиночестве. Это поэтическое сочетание классической музыки, момента уединения и неизменно восхитительной чашки чая Тадж-Махал — все это то, что захватывает умы публики и вызывает чувство принадлежности в их сердцах.В течение 30 лет Brooke Bond Taj Mahal продвигает индийскую классическую музыку через свою рекламу.

4. Tata Tea — Equality

Tata Tea тоже какое-то время пыталась поднять социальные проблемы с помощью своей рекламы, и много раз они попадали в точку своей рекламой. Как и в этой рекламе, на них изображены маленькие дети, участвующие в гонке. Мы часто неосознанно учим детей неравенству и словам типа «тебя ударила девочка» или «ты девочка?», Когда мальчик не хочет играть или боится, часто в конечном итоге заставляет малышей понять, что быть девочкой — значит быть девочкой. ниже и быть мальчиком в чем-то выше, и поэтому они должны победить.Многие преступления, совершаемые против женщин, проистекают из этого обобщения, согласно которому мужчины имеют право быть выше и всегда побеждать.

5. Ваг Бакри — Риштон Ки Гармахат

было в 2015 году, когда Ваг Бакри тоже ухватился за тенденцию рассказывать истории в рекламе. Слегка сместившись с «Hamesha Rishtey Banaye», бренд теперь сосредоточился на смягчении имиджа бренда на красоте взаимоотношений с чаем как катализатором.В этой рекламе Wagh Bakri Tea рассказывается история отношений мужа и жены. Рекламный ролик был подготовлен компанией Chrome Picture и был удостоен звания «Лучший рекламный фильм» на 5-й церемонии вручения награды Dada Saheb Phalke Awards, состоявшейся в 2015 году.

6. Taaza Tea — Аэропорт

Тааза Хо Ле, авиакомпания, которую посещают, набирается храбрости, чтобы противостоять политикам, которые своим именем и авторитетом бросают вызов аэропорту, чтобы сократить очередь.

Давайте еще раз посмотрим эту красивую рекламу чая с сильным девизом кампании.Дайте нам знать вашу любимую рекламу чая в разделе комментариев ниже.

18+ эффективных маркетинговых идей чайной компании

Трудно не согласиться с тем фактом, что чай служит спасательным средством в зимнее холодное утро. Если вы сами любите чай, то общение с людьми, которые не любят чай, становится враждебным занятием. Но с хорошей новостью соглашается большинство людей со всего мира.

• Сотрудничайте с многочисленными ресторанами, кафе и чайными / кофейнями, чтобы привлечь больше клиентов.
• Создайте веб-сайт и наймите специалиста по поисковой оптимизации, чтобы оптимизировать его для максимального трафика.
• Участвуйте в продовольственных ярмарках, выставках и соответствующих мероприятиях и делайте предложения со скидками или подарки для установления новых связей.
• Попытайтесь получить спонсорство, чтобы раскрыть свой бренд.
• Не забудьте указать свою чайную компанию в бизнес-справочниках.

Может быть, это одна из причин, почему чайная промышленность стала одним из самых многолюдных и успешных предприятий. Чтобы быть частью такого элитного и состоятельного стада, вы должны беспрепятственно продавать свою чайную компанию.

Нишевый маркетинг — это решающий шаг в повышении лояльности вашей компании к бренду. Эта конкретная маркетинговая стратегия позволит вашей компании предоставлять свои продукты и услуги вашим клиентам в соответствии с их потребностями и желаниями.

Причина, по которой люди могут добиться успеха на рынке чая, заключается в том, что на этом конкретном рынке есть несколько ниш.Есть ароматизированные чаи, чаи со льдом, органические чаи, которые понравятся определенной нише аудитории.

Также есть чаи, такие как травяные и детокс, которые очень помогают при похудании. Ниши в чайной индустрии почти бесконечны, поэтому важно правильно выбирать и обслуживать.

Любители чая не принадлежат к определенной возрастной группе. Вы будете удивлены, что возрастная группа от 22 до 55 очень заинтересована в изучении различных видов чая, происходящих из многих частей мира.

Итак, вежливо советуем не пренебрегать какой-либо возрастной группой при маркетинге вашей чайной компании. Рекламируйте свою чайную компанию для семей, используя яркие цвета, такие как смесь желтого и фиолетового, вместе с изображением оживленной семьи.

Для индивидуальной молодости используйте эффекты антиоксидантов, которые делают человека «здоровым и молодым», чтобы продавать свою чайную компанию. А для взрослых используйте слоган «снятие стресса», который приносит пользу чаепитие.

Если вы не используете программное обеспечение BuzzSumo для изучения того, что делают другие конкуренты в настоящее время, то вы замедляете свой успех.Это программное обеспечение предоставляет аналитические данные, основанные на социальной эффективности определенных сайтов и контента.

Услуги, предоставляемые программным обеспечением, позволят вам взглянуть на темы, которые сейчас находят отклик у людей. Программное обеспечение также сообщит вам о популярном типе чая, популярном в социальных сетях.

Выделите свою чайную компанию среди других с точки зрения разработки логотипа и брендинга чайной компании.Для этого тщательно изучите конкуренцию. На следующем этапе основное внимание будет уделяться брендингу.

От изображения на упаковке до выбора шрифта и разработки логотипа — все чрезвычайно важно для того, чтобы оставить след в сознании потребителя. Хотя будет определенная аудитория, от которой ваша чайная компания будет получать большую часть прибыли.

Если логотип, созданный вашей чайной компанией, ориентирован на эту аудиторию, то бизнес автоматически будет выглядеть привлекательным для этой аудитории.

Ваша чайная компания должна была бы делать гораздо больше, чем просто рассказывать о различных типах чая, которые ваша компания может предложить. Чаи имеют различное значение во многих традициях и культурах.

В рекламе используйте эти традиции, чтобы продавать свою чайную компанию в разных частях света. Сегодня граждане разных стран оседают и начинают свою жизнь вдали от своей нации. Эти люди ощутят ностальгию по своей родине за чашечкой вашего чая.

Знаете ли вы, что Россия славится не только водкой, но и своими чайными традициями? Чрезвычайно важно продавать вашим потребителям впечатления вместе с чаем, чтобы они были склонны покупать продукты вашей компании.

Чтобы донести ваше сообщение, жизненно важно использовать каналы продвижения. Есть несколько рекламных инструментов, с помощью которых вы можете легко рекламировать свою чайную компанию. Вот некоторые из важных инструментов:

a) Телевидение- Рекламу чая в фильмах и специальных сериалах смотрят миллионы.

б) Журналы — Создайте объявления на всю страницу, которые рекламируют вашу чайную компанию в таких журналах, как Herald, модный журнал, деловые и семейные журналы.

c) Вывески- Используйте возможности вывесок для рекламы своей чайной компании на огромных рекламных щитах и ​​настенных панно.

При размещении рекламы учитываются затраты на продвижение.

Миллениалы часто посещают большие торговые центры, чтобы насладиться роскошными блюдами в Pizza Hut и KFC.Продвигайте свой бизнес с помощью плакатов и мини-рекламных щитов в этих людных и рыночных местах, чтобы продвигать свою чайную компанию.

Создайте фирменные фартуки для официантов и сотрудничайте с многочисленными ресторанами, кафе и магазинами чая / кофе.

Это отличный способ внушить людям узнаваемость бренда. Вы также можете стать спонсором спортивной команды, чтобы логотип вашей чайной компании был виден во время трансляции на различных спортивных каналах.

Упаковка — важная часть маркетинга, поскольку она побуждает потенциальных потребителей покупать этот продукт.

Воспользуйтесь преимуществом упаковки, предоставив полезную информацию о вашей чайной компании. Этикетки и упаковки — это способ сообщить вашей аудитории об использовании, переработке и утилизации продукта.

Предложите потребителям забавные аксессуары, чтобы они могли пить чай. Эти предложения будут оставаться в сознании людей на долгие годы.

Веб-сайт вашей чайной компании будет играть огромную роль в укреплении авторитета компании в чайной индустрии.Ваш веб-сайт должен служить для посетителей информационным порталом о вашей чайной компании.

Когда какой-либо потенциальный потребитель сталкивается с брендом, первое, что он делает, — это поиск его присутствия в Интернете. Следовательно, крайне важно сделать сайт привлекательным, удобным и доступным для смартфонов.

Для вашего веб-сайта очень важно добавить целевую страницу с целью регистрации и изображения видов чая, которые продает ваша компания. Не забудьте нанять специалиста по поисковой оптимизации, который оптимизирует ваш сайт для максимального трафика.

Для того, чтобы веб-сайт чаще появлялся в результатах поиска Google, это наиболее рекомендуемый вид рекламы.

Результаты, которые появляются на первой странице поиска Google, в основном являются платными рекламными объявлениями. Реклама с оплатой за клик может принести вашей чайной компании огромную прибыль с продаж.

Электронный маркетинг — один из реальных и экономичных способов для чайных компаний поддерживать плодотворные отношения как с новыми, так и с существующими клиентами.

Этот тип маркетинга обычно используется для информирования списка рассылки о скидках и поступлении новых продуктов. Чтобы сделать эти электронные письма увлекательными и интересными, для этой единственной цели было изобретено программное обеспечение.

Это программное обеспечение, которое помогает управлять списками подписки, создавая привлекательное содержание. Некоторые из программ, которые в основном используются для маркетинга:

Если вы хотите привлечь больше потребителей для своей чайной компании, то вам подойдут социальные сети.Социальные сети позволяют подключиться к вашей лояльной базе потребителей. На платформах социальных сетей вы можете разместить анкету для этих потребителей относительно улучшения услуг, предоставляемых вашей компанией.

Отзывы клиентов размещаются напрямую в социальных сетях. Используйте возможности фотографии в мире Instagram. Наймите профессионального фотографа, чтобы безупречно представить различные сорта чая вашей компании.

довольно широко используются компаниями на всех платформах социальных сетей для привлечения подписчиков и повышения популярности.В последние годы социальные сети стали главным приоритетом для всех компаний и маркетинговых агентств в целях продвижения.

• Используйте вывески для рекламы своей чайной компании на огромных рекламных щитах.
• Тратьте деньги на рекламу чая, журналы, рекламу или радиорекламу, чтобы привлечь внимание к своему бренду.
• Раздавать визитки, брошюры, плакаты, мини-билборды в людных и торговых местах.
• Связь с потенциальными или существующими клиентами через маркетинг по электронной почте.
• Хештеги, присутствие в социальных сетях, цифровой маркетинг необходимы для получения подписчиков и повышения популярности.
• Делайте предложения, скидки на чайные пакеты, чтобы привлечь больше клиентов.

Покупатели чайных магазинов, как правило, дружелюбные к чаю люди с хорошим доходом.Хотя некоторые сорта чая относительно дешевы, в чайных магазинах обычно продаются более дорогие специальные чаи. Потребители с меньшим дискреционным доходом не могут тратить столько же на эти чаи.

Потенциал прибыли чайного магазина во многом зависит от его заведения и того, что он предлагает. Чайный магазин на оживленном перекрестке в большом городе, предлагающий обеды, может приносить сотни тысяч долларов дохода в год, тогда как магазин в маленьком городе, который продает только чай, может приносить десятки тысяч долларов прибыли.

Чайный магазин увеличит продажи разными способами. Увеличить средний чек магазина можно за счет поставки продуктов питания и пакетированного чая. Магазин послеобеденного чая и частные вечеринки с легкими закусками обеспечат дополнительные источники дохода. Чай с пузырьками, который подобен чаю тапиоки, молоку и сахару, привлечет людей, которых обычно не приглашают на чашку обычного чая.

Чайные магазины в основном используются местными фирмами, и их реклама будет нацелена на людей, живущих поблизости.Вывески помогут привлечь ваше внимание к магазину. Поход на вечеринку и раздача бесплатных образцов чая и купонов на напитки — один из самых простых способов убедить людей сначала посетить новый магазин.

Хотя чай является вторым по популярности напитком в мире, многие люди в США по-прежнему не пьют чай регулярно. Предлагая занятия по чаю, эти люди могут получать свой чай и наслаждаться им каждый день.

Чайный магазин может быть маленьким, как отдельное место, или большим, как многонациональная сеть. Некоторые из крупнейших сетей имеют сотни офисов. Бизнес включает в себя много практической работы, в том числе заваривание чая, и ежедневный контакт с покупателями. Чайные обычно открыты утром и днем.

Люди любят пить кофе и чай.Оба напитка популярны почти во всех странах. Здесь мы создали инфографику, которая дает вам статистические данные о потреблении чая и кофе во всем мире. Проверьте ниже для получения дополнительной информации.

Читатели также любят читать:

Реклама чая с молоком | Как рекламировать чай с молоком в социальных сетях

Реклама чая с молоком | Как рекламировать чай с молоком в социальных сетях

Если вы любите чай с молоком, вы, вероятно, встречали самые популярные профили чая с молоком в социальных сетях или видели их рекламу чая с молоком.Или вы, возможно, видели их на фонарных столбах — в основном они сейчас повсюду.

Мы думаем, что эти компании, производящие чай с молоком, выигрывают в контенте в социальных сетях, и вот несколько причин, почему. Бренды, желающие улучшить свои игры в социальных сетях, слушайте:

Добавьте немного индивидуальности

Все бренды, от компаний, производящих чай с молоком, до юридических фирм, должны думать о своей личности и о том, как они хотят, чтобы их воспринимали. Главное — знать свою аудиторию, владеть индивидуальностью своего бренда и поддерживать тон всей маркетинговой и рекламной деятельности, связанной с брендом, а также то, как они взаимодействуют со своей целевой аудиторией.

Coco Fresh Tea & Juice менеджеры социальных сетей поняли это. Их индивидуальность бренда свежа, весела, прямолинейна и поражает филиппинцев. Они близки.

Совет в социальных сетях: сохраняйте некоторую индивидуальность, но не индивидуальность одного человека в компании. Во время любых сеансов планирования и разработки стратегии в социальных сетях решите, какой тип персонажа вам подходит.

Дайте волю творчеству (сейчас)

Само собой разумеется, но картинка стоит тысячи слов.Очевидно, что визуальный контент — это огромная часть социальных сетей, которую мы не можем отрицать. Обычно это первое, что люди замечают в бренде. Мы испытываем смешанные эмоции — снижение уровня стресса, чувства любви, доверия, сочувствия и щедрости — когда люди любят бренд и связаны с ним, по сравнению с тем, что их полностью отталкивают.

Dakasi имеет яркие и четкие цвета, а его содержание одинаково. Они сосредоточились не только на продукте, но и на пространстве вокруг него.

(Даже на этой картинке есть разбросанные желтые пятна, эффектно.)

Внедрите поп-культуру

Термин «поп-культура» или популярная культура определяется взаимодействием между людьми в их повседневной жизни. Самые распространенные категории поп-культуры — это развлечения (музыка, фильмы, телевидение), спорт, политика, мода и технологии.

Популярная культура и последние тенденции быстро развиваются в мире социальных сетей. Тем не менее, не обязательно сразу же зацикливаться на каждой тенденции или хэштеге в социальных сетях, которые вы видите, максимальное использование тех, которые имеют отношение к вашему бренду, может иметь значение для увеличения вашего охвата.

В этом посте Tiger Sugar Philippines они помещают поп-музыку в популярную культуру, показывая «Игру престолов» в своей рекламе чая с молоком.

Привлечение внимания к покупателю

Доказано, что людям нравятся фотографии людей. В EmergeLocal мы называем их «откровенными фотографиями». Бренды, которые сосредотачиваются на том, чтобы включать людей в свои фотографии и обновления или подглядывать, как правило, имеют более высокий уровень вовлеченности, чем те, которые просто продвигают продукты.

Ниже приведен пример поста, ориентированного на людей. Chatime демонстрирует свой пост, ориентированный на людей, показывая кураторский пост от одного из своих клиентов.

Cuddly Bear

Простите, нам пришлось включить этого. Кому не нравятся плюшевые мишки в офисах, #bringyourteddybeartoworkschoolday, плюшевые мишки на кухне… Хорошо, вы поняли.

Macao Imperial Tea пытается завести в одном из своих магазинов гигантского плюшевого мишку. Конечно, покупатель не может не обнять его.

Чай | Рекламы 250 Проект

ГОСТЕВОЙ КУРАТОР: Эван Сазерленд

Что было рекламировано в колониальной американской газете 250 лет назад на этой неделе?

«Лучший ЗЕЛЕНЫЙ КОФЕ… Лучший чай из Бохеи».

В колониальной и революционной Америке кофе был доступен, но менее доступен, чем чай или алкоголь. В отличие от чая, кофе нужно было перемолоть, на что у большинства колонистов не было так много времени. Таким образом, хотя чай был дороже кофе, для приготовления кофе требовалось больше времени и труда, чем для приготовления чая. В результате многие колонисты обычно не варили кофе дома. Колонисты, которые делали свой собственный кофе, при приготовлении или подаче кофе продемонстрировали свое богатство, продемонстрировав свой привилегированный статус.

Те, кому был не по карману даже чай, обратились к заменителям кофе. По словам Кристины Регельски, рабы сами делали заменитель кофе, используя такие ингредиенты, выращенные в огородах, как коровий горох, сладкий картофель и кукуруза.

Чай также сыграл важную роль в американской революции. После того, как Великобритания ввела более строгие законы в отношении импорта, чай стал облагаться налогом. Многие колонисты решили бойкотировать чай и отказаться от одной из «роскоши, которую они стали сокровищем».

**********

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ КОММЕНТАРИЙ: Карл Роберт Киз

Джордж Тернер продал «Прекрасный ассортимент английских ТОВАРОВ», а также «Продовольственные товары всех видов», включая кофе и чай, проверенные Эваном, в своем магазине на Квин-стрит в Портсмуте, штат Нью-Гэмпшир.Чтобы привлечь клиентов, Тернер применил некоторые из наиболее распространенных призывов, используемых рекламодателями восемнадцатого века, особенно призывы к цене и качеству, но он дополнил их несколькими другими, которые реже попадали в рекламу.

Например, он посоветовал «городским или сельским клиентам», что они могут «зависеть и от того, чтобы их использовали, посылая своих слуг, как если бы они сами присутствовали». Владельцы магазинов в портовых городах регулярно сообщали, что они получали и честно выполняли заказы от клиентов в сельской местности, что является разновидностью покупок по почте в восемнадцатом веке.Тернер немного изменил этот способ продажи своих товаров. В этом случае он признал, что покупатели могут посылать других — своих слуг — делать покупки от их имени. Это может поставить клиентов в невыгодное положение в коммерческих сделках, но Тернер заверил читателей, что будет справедливо относиться к их представителям в их отсутствие. Потенциальным покупателям не нужно беспокоиться о том, что владелец магазина обдирает их, когда они отправляют суррогатов делать покупки в его магазине. То, что он указывал цены на несколько товаров (ром, сахар, кофе, «ХЛОПОК»), что было довольно редкостью в рекламе восемнадцатого века, оставляло меньше места для торга или сюрпризов в момент покупки.В некотором смысле, это механизировало транзакции, сделав неважным, кто на самом деле присутствовал на бирже.

Кроме того, Тернер также пообещал предоставить бартерные условия в обмен на «любую из вышеупомянутых СТАТЕЙ по цене, пропорциональной вышеуказанным ценам», даже несмотря на то, что ранее он объявил, что продал свои товары «дешево за НАЛИЧНЫЕ». Не решаясь предоставить кредит, владелец магазина не настаивал на том, чтобы для каждой транзакции требовались наличные. Вместо этого он предоставил потенциальным клиентам альтернативу.

Наконец, Тернер придал уникальный смысл своему призыву к цене: «Излишне говорить, что TURNER будет продавать дешевле, чем другие, поскольку это будет лишь подвергать сомнению суждение покупателя». Очевидно, это заявление было необходимо, но, сделав это, Тернер превратил его в самоочевидное утверждение факта. Он также снял с себя все возможные обвинения в том, что выжимал из клиентов завышенные цены, возлагая на них ответственность. Если они покупали его товары по более высоким ценам, чем цены его конкурентов, это было результатом их собственного неправильного суждения.Любая попытка поставить под сомнение справедливость Тернера стала обвинением клиента в его компетентности как сообразительного потребителя.

Джордж Тернер создал яркую рекламу, в которой некоторые стандартные призывы были объединены с несколькими необычными аргументами в пользу совершения покупок в его магазине. На первый взгляд его реклама похожа на бесчисленное множество других, напечатанных в газетах восемнадцатого века, но при более внимательном рассмотрении она раскрывает некоторую новаторскую игривость, возможную в рекламе колониальной и революционной эпох.

Реклама Bubble Tea через социальные сети | Обучение пузырьковому чаю

Рост рекламы в Интернете дает все большему количеству компаний возможность охватить наибольшее количество людей в кратчайшие сроки. Как местные, так и международные компании использовали онлайн-рекламу, наиболее популярной из которых является реклама с оплатой за клик. Однако это имеет свои издержки, и цены становятся все выше. Это может быть из-за ключевых слов, которые снова и снова используются тысячами рекламодателей.Спрос выше, поэтому, конечно, цены тоже растут. Альтернативной платформой для рекламы являются социальные сети. Есть много сайтов социальных сетей, из которых вы можете выбрать, или вы можете создать учетные записи для нескольких из них, которые, по вашему мнению, могут быть нацелены на нужный вам рынок. Реклама в социальных сетях может повысить популярность вашего бизнеса по производству чая с пузырьками, который необходим для достижения большего успеха. Реклама на большинстве этих сайтов будет по минимальной цене или даже бесплатной.Эти социальные сети разработали разные уровни маркетинга, в которых нуждается бизнес. Например, на бизнес-странице Facebook есть приложение, которое позволяет вам выбирать бюджет, объем и аудиторию, которую вы хотите иметь. Например, за 5 долларов в день ваша реклама будет получать 35 лайков в день. Вы можете сузить круг ведения до местного района и людей в этом районе, которые заинтересованы в индустрии пузырькового чая. В Твиттере, с другой стороны, также есть рекламная система.Благодаря этому ваши твиты будут видны большему количеству людей, чем только вашим подписчикам. Перейдите на свою страницу в Twitter и проверьте раскрывающееся меню в правом верхнем углу. Систему Twitter Ads довольно легко настроить, сначала возникают основные вопросы, а затем вы получаете варианты местоположения (где находится целевая аудитория тура) и имеющегося у вас рекламного бюджета. Вы будете платить только за каждый клик, который получает ваш твит. Twitter использует другой подход к оплате, необходимой для их рекламной системы.Это соревнование между вами и другими лицами, у которых такие же рекламные требования, как и у вас. Обычно ставки начинаются с 1,50 доллара США. Если вы хотите начать свою маркетинговую кампанию по маркетингу пузырькового чая в Интернете, вы можете начать с Facebook, и вы можете начать это бесплатно. Начните с создания личной учетной записи и просто продолжайте публиковать фотографии и комментарии клиентов.