Рейтинг самых дорогих компаний мира: Самые дорогие компании мира в 2021 году — ТОП 10 (рейтинг) | FXSSI

Капитализация 100 крупнейших компаний мира достигла рекордных $21 трлн :: Бизнес :: РБК

Доминируют технологический сектор и компании из США. В лидеры рейтинга вышла Microsoft, обогнав Apple и став самой дорогой публичной компанией

Фото: Carlo Allegri / Reuters

Рыночная капитализация 100 ведущих корпораций за год (с апреля 2018 года по март 2019-го) составила рекордные $21 трлн, свидетельствуют данные рейтинга Global Top 100 companies, который ежегодно составляет PricewaterhouseCoopers (PwC).

В этом году рост капитализации крупнейших компаний мира составил 5%, что ниже темпов прироста в 2018-м (плюс 15%). В основном он произошел за счет американских компаний. Рыночная капитализация компаний из Китая и Европы, напротив, снизилась, в то время как в прошлом году они демонстрировали рост.

«Газпром» вновь стал лидером по капитализации на российском рынке

В десятке крупнейших компаний по рыночной капитализации оказались в основном представители технологического сектора и онлайн-торговли. Тройка лидеров распределилась следующим образом:

Эксперты назвали самый дорогой бренд в мире :: Бизнес :: РБК

Впервые за пять лет Apple вернула себе звание владельца самого дорогого бренда в мире, обогнав Google и Amazon. Самым дорогим российским брендом стал «Сбер», он занял 180-е место

Фото: Kevin Frayer / Getty Images

Британская консалтинговая компания Brand Finance представила ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. Первое место в нем впервые с 2016 года заняла компания Apple. Стоимость ее бренда аналитики оценили в $263,3 млрд.

Apple стала второй компанией в истории, чей бренд по стоимости превысил отметку в $200 млрд. Первой в прошлом году стал американский интернет-ретейлер Amazon, который занимал первое место в рейтинге самых дорогих брендов последние три года, с 2018 по 2020 год.

С 2016 года, когда Apple в последний раз занимала первое место в рейтинге, бренд компании подорожал почти в два раза — пять лет назад его оценивали в $145,9 млрд. Всего за год бренд Apple подорожал на 87%. Brand Finance объясняет свою оценку такого роста стоимости бренда диверсификацией бизнеса технологической компанией. «В последние пять лет Apple начала сосредоточивать свои усилия на разработке стратегий роста, не завязанных на один только iPhone, на который в 2020 году пришлась половина продаж по сравнению с двумя третями в 2015 году. Политика диверсификации привела к расширению бренда в цифровые и подписные сервисы, включая App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV и Apple Arcade.

Только в первый день нового года клиенты App Store потратили $540 млн на цифровые товары и услуги», — пояснили аналитики.

Заработок главы Apple из-за продаж ноутбуков за год вырос на 27%

На втором месте в рейтинге оказался Amazon. Стоимость бренда компании Brand Finance оценила в $254,2 млрд. С прошлого года его цена выросла на 15%. Аналитики указывают, что интернет-ретейлер оказался одной из немногих компаний, что сумели получить выгоду от пандемии и связанных с нею ограничений. Они спровоцировали скачок стоимости бизнеса, связанного с онлайн-продажами.

рейтинг самых дорогих брендов мира 2020

рейтинги

27.12.202014:14

Дмитрий Мирский

Фото: 123rf/Legion-media

Падение стоимости Google и Соса-Соla, отсутствие нефтегазового сектора, неактуальность люксовых товаров, стабильность Apple, прорыв Spotify и гонка Instagram за Facebook — «Компания» проанализировала рейтинг топ-100 самых дорогих брендов мира в 2020 году от Interbrand Corp.

Сотню самых дорогих компаний мира Interbrand выбирает с 2001 года. За двадцать лет общая стоимость всех брендов рейтинга выросла в 2,4 раза и в этом году составила $2,3 трлн. Это на 9 % больше показателей 2019-го. Половина общей стоимости пришлась на участников первой десятки. Все эти годы в список неизменно входят такие гиганты, как Disney, Nike и Gucci, а в сильнейшую десятку стабильно попадают только Coca-Cola и Microsoft. Среди более чем ста компаний, которые не закрепились в списке, — Nokia и MTV. 

Авторы рейтинга в своей работе опирались на три фактора: финансовые показатели компаний, стабильную доходность брендов и их влияние на решения потребителей о приобретениях. 

Список состоит из 16 отраслей: высокие технологии, автопром, алкоголь, ретейл, финансы, электроника, медиа, потребительские товары и другие. Компании представляли 14 государств (Европа — 9 стран, Азия — 3, Северная Америка — 2). 

Самый большой прирост показал сектор высоких технологий — первые пять мест рейтинга. Лидерство в последние восемь лет удерживает компания Apple, которая в этом году стала дороже на 38 % — $322,9 млрд. А вот Google впервые с 2012-го не удержался в тройке сильнейших, откатившись с минус 1 % на 4-ю позицию ($165,4 млрд) по сравнению со 2-м местом год назад. На 2-ю строку с 3-й поднялся Amazon — 60 % ($200,7 млрд) — максимальный рост стоимости среди всех участников рейтинга. Существенно подорожал Microsoft (+53 %, $166 млрд), сумев поменять 4-е место на 3-е. Замыкает топ-5 Samsung (рост на 2 %, $62,3 млрд). Компания по производству электроники подвинула на 6-ю позицию ветерана рейтинга концерн

Coca-Cola (падение на 10 %, до $56,9 млрд). 

Места с 7-го по 10-е остались без изменений. Все четыре бренда показали падение стоимости: Toyota (−8 %, до $51,6 млрд), Mercedes-Benz (−3 %, $49,3 млрд), McDonald’s (−6 %, $42,8 млрд), Disney (−8 %, $40,8 млрд). 

Инфографика: «Ko»

От Nintendo до Spotify: самые прогрессивные бренды

Кроме первой тройки рейтинга, впечатляют результаты шведского интернет-сервиса Spotify, который показал 52 % роста (больше только у Amazon — 60 % и Microsoft — 53 %), добившись максимального прогресса из всех участников: платформа поднялась на 22 позиции — с 92-го на 70-е место.  

Spotify была создана в 2006 году бизнесменами Даниэлем Эком и Мартином Лорентсоном и предоставляет возможность легально и бесплатно слушать музыку, не скачивая ее на устройство. Интересно, что еще два года назад компания была убыточной — существовала на деньги инвесторов и занималась выплатой авторских отчислений. Но в 2017 году Spotify сменила маркетинговую стратегию, начав продвигать молодых талантливых артистов. 

Spotify — прямой конкурент iTunes. Генеральный директор бренда Даниэль Эк рассказывал, что ему даже звонил, дыша в трубку, взволнованный успехом компании Стив Джобс. По утверждению сооснователя Facebook Шона Паркера, в 2010 году Apple пытался помешать запуску Spotify в США. 

Сегодня на сервис приходится более трети мирового аудиостриминга. Он представлен во всех странах Европы, США, Азии, Африке, Австралии и Новой Зеландии, а с лета 2020 года платформа появилась и в России.

 

прочитать весь текст

Инвесторами Spotify в разные годы выступали актер Эштон Кутчер, музыкант Джаред Лето, компания Coca-Cola ($10 млн в 2012 году), инвестбанк Goldman Sachs ($100 млн в 2012-м). А в 2011 году $80 млн совместно инвестировали в интернет-сервис российские бизнесмены Юрий Мильнер и Алишер Усманов. 

По данным финансовой отчетности компании, опубликованной в мае 2019 года, за 13 лет существования Spotify от 48 инвесторов собрала $2,8 млрд. 

Особенной популярностью при уходе на удаленный режим работы стали пользоваться сериалы и фильмы стримингового сервиса Netflix, который прыгнул с 65-го места в рейтинге в 2019 году на 41-е в нынешнем. Стоимость платформы — $12,6 млрд (+41 %). Настолько же процентов вырос американский разработчик программного обеспечения Adobe, показав сумму $18,2 млрд и расположившись на 27-м месте списка. 

Немного скромнее выглядят результаты платежной системы PayPal (+38 %, $10,5 млрд, 60-е место), IT-компании Salesforce (+34 %, $10,7 млрд, 58-е) и японского бренда видеоигр Nintendo (+31 %, $7,2 млрд, 76-е).  

Финансовый сектор после автопрома имеет самую высокую конкуренцию в рейтинге (12 компаний). Лучше всех дела обстоят у J. P. Morgan (рост на 6 %, $20,2 млрд, 22-е место) и American Express (снижение на 10 %, $19,5 млрд, 23-е).

Резкое падение GE и отсутствие Shell

Пандемия оказала влияние на покупки премиального сегмента одежды и аксессуаров — ни у одной из девяти представленных компаний не было роста. Самое большое падение у производителя часов и ювелирных изделий Cartier (−9 %, $7,4 млрд, 73-е). Выше всех из люксовых брендов расположилась марка модной одежды Louis Vuitton — на 17-й строке (−2 %, $31,7 млрд). 

Серьезно ударил кризис этого года и по автопроизводителям, которых больше всего в сотне рейтинга — 15 брендов. Наиболее отрицательные показатели у Land Rover (−13 %, $5 млрд, 93-е место), Ford (−12 %, $12,5 млрд, 42-е) и Honda (−11 %, $21,6 млрд, 20-е). Не так сильно пострадали люксовые: Ferrari (−1 %, $6,3 млрд, 79-е), Audi (−2 %, $12,4 млрд, 44-е), Mercedes-Benz (−3 %, $49,2 млрд, 8-е) и Porsche (−3 %, $11,3 млрд, 55-е). Единственным авто представителем, вышедшим в плюс, стала компания Hyundai, но его рост оказался минимальным (+1 %, $14,2 млрд, 36-е). Выше всех в рейтинге из автоконцернов расположилась Toyota (−8 %, $51,5 млрд, 7-е). 

Ожидаемо провалились в период локдауна акции сетевых магазинов одежды Zara (−13 %, $ 14,8 млрд, 35-е) и H&M (−14 %, $14 млрд, 37-е), а также рестораны McDonald’s (−6 %, $42,8 млрд, 9-е), KFC (−7 %, $5,1 млрд, 92-е) и сеть кофеен Starbucks (−5 %, $11,2 млрд, 56-е). 

Серьезные убытки понесли: мобильное приложение по поиску такси Uber (−13 %, $4,9 млрд, 96-е), IT-компания IBM (−14 %, $34,8, 14-е), поставщик цифровой техники Canon (−15 %, $8 млрд, 71-е), производитель аксессуаров для бритья Gillette (−16 %, $11,5 млрд, 54-е). Ну а самое большое снижение стоимости по сравнению с 2019 годом у корпорации General Electric — минус 30 % ($17,9 млрд, 29-е место). 

В рейтинге этого года не осталось участников от нефтегазовой промышленности. Занимавший в 2019-м 97-ю строку Shell не смог сохранить место в топе. 

Нули Philips и Hermès, актуальность логистики и ретейла

Самыми стабильными отраслями бизнеса среди ста брендов стали логистика, ретейл и спортивная одежда, показавшие повышение стоимости. Примечательно, что только логистика представлена тремя компаниями, остальные имеют всего лишь два бренда (лидер рейтинга по этому показателю — автопром, 15 марок, платежные системы — 12, по 9 компаний у бытовых услуг, люксовых аксессуаров и высоких технологий). Кроме того, названные сектора имеют умеренный рост — не более 6 %. В перевозках нет равных UPS — 24-е место (+6 %, $19,1 млрд), далее идут FedEx (+5 %, $7,3 млрд, 75-е) и DHL (+5 %, $6,2 млрд, 81-е). 

Среди изготовителей спортивной одежды уверенное лидерство удерживает старожил рейтинга Nike — 15-я позиция списка со стоимостью $34,3 млрд и ростом 6 %. Топ-50 замыкает немецкий производитель Adidas (+1 %, $12 млрд).  

Основанная еще в середине прошлого века компания IKEA, изготавливающая мебель и товары для дома, показала рост в 3 % и со стоимостью $18,8 млрд оказалась на 25-й строке. Интернет-магазин eBay оказался на 46-м месте (+2 %, $12,2 млрд). 

Сохранили финансовые показатели прошлого года производитель бытовых товаров и медицинской техники Philips ($11,6 млрд, 53-е место) и модный французский бренд одежды Hermès ($17,9 млрд, 28-е). 

В этом году в список вернулся производитель электромобилей Tesla (40-е место, $12,8 млрд), отсутствовавший в последних двух рейтингах. 

Прорыв Instagram и Zoom

Среди топ-100 брендов этого года есть четыре дебютанта. Замыкает элитный рейтинг коммуникационная компания Zoom, ставшая особенно популярной во всем мире в этом года, когда сотрудники компаний начали использовать во время удаленной работы видеоконференции. Появился же Zoom еще девять лет назад, а за 2019 год имел чистую прибыль $21 млн. Сегодня стоимость компании составляет $4,4 млрд. 

На две позиции выше расположилась марка шотландского виски Johnnie Walker, которая производит более 130 млн бутылок напитка в год. Ее стоимость — $4,5 млрд. Самым же дорогим алкогольным брендом стало американское пиво Budweiser (−3%, $15,6 млрд, 33-е место).  

Видеохостинг YouTube, которым с 2006 года владеет Google, собирающий в месяц 2 млрд активных пользователей, оказался сразу на 30-м месте — $17,3 млрд. 

Но больше всех удивил Instagram. Новичок списка с ходу ворвался в топ-20, расположившись на 19-й строке. Стоимость соцсети — $26,1 млрд. В 2012 году бренд за $1 млрд приобрела самая популярная в мире социальная сеть Facebook, показавшая в рейтинге Interbrand 13-е место с падением на 12 %, до $35,1 млрд. 

Пока Instagram занимает по популярности на планете с 1 млрд активных пользователей в месяц четвертое место. Лидирует с 2,5 млрд фолловеров Facebook. Но если дебютант рейтинга будет развиваться такими же мощными темпами, то уже через несколько лет может обойти своего владельца.

В рейтинг самых дорогих брендов мира впервые попали Instagram, YouTube, Zoom и Tesla

Консалтинговое агентство Interbrand опубликовало новый рейтинг самых дорогих брендов мира, в котором появилось сразу четыре новых имени. Помимо представляющих IT-сферу Instagram, YouTube и Zoom в рейтинг ТОП-100 самых дорогих брендов мира вошла американская марка электромобилей Tesla.

Лидером рейтинга Interbrand продолжает оставаться компания Apple, стоимость бренда которой оценён более чем в $322 млрд. За год бренд прибавил в цене 38 %. Следом за Apple располагается компания Amazon, торговая марка которой оценена в $200 млрд, что на 60 % больше по сравнению с прошлогодним результатом. Замыкает тройку лидеров Microsoft, оценённая в $165 млрд, что на 53 % больше предыдущего показателя. В пятёрку лидеров также вошли Google и Samsung, бренды которых оценены в $165 млрд и $62 млрд соответственно.  

В клиентском IT-секторе появилось сразу три новых имени. Социальная сеть Instagram получила оценку в $26 млрд, видеосервис YouTube — $17,3 млрд, а стоимость бренда сервиса видеоконференций Zoom, расположившегося на сотой позиции, оценена в $4,48 млрд. Стоит отметить, что являющаяся владельцем Instagram компания Facebook потеряла за год 12 % стоимости торговой марки, и была оценена в $35 млрд. Несмотря на то, что среди попавших в рейтинг автопроизводителей никто не продемонстрировал серьёзного роста, в этом секторе появилось новое имя, которое сразу же попало на сороковую строчку списка. Речь идёт о компании Илона Маска (Elon Musk) Tesla, бренд которой агентство Interbrand оценило в $12,7 млрд.

Если не учитывать лидеров нынешнего рейтинга, то наибольшего роста в отчётном периоде сумели добиться сервисы Spotify (+52 %) и Netflix (+41 %). Их торговые марки оценены в $8,3 млрд и $12,6 млрд соответственно. Стоит также отметить, что на фоне пандемии коронавируса значительно снизилась оценка люксовых брендов, таких как Lois Vuitton, Dior, Prada и др.

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.

Interbrand представил рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Apple по-прежнему первая (седьмой год подряд), Google больше не в тройке, а Samsung впервые вошла в пятерку

На этой неделе консалтинговое агентство Interbrand опубликовало 21-ый отчет Best Global Brands с новой редакцией рейтинга 100 самых дорогих брендов мира. Первое место в рейтинге седьмой год подряд заняла корпорация Apple.

Стоимость бренда Apple агентство оценило в $323 млрд, что на 38% больше, чем годом ранее. На вторую строчку рейтинга поднялась Amazon, стоимость бренда которой за год взлетела на 60%  — до $201 млрд. Что интересно, Amazon отобрала второе место у Google, которая дышала в спину Apple с 2013 года. Теперь бренд Google — четвертый с оценкой $165 млрд (-1%). Третье место досталось Microsoft — $166 млрд (+53%).

В пятерку также впервые вошла компания Samsung Electronics — $62 млрд (+2%). Южнокорейский гигант впервые появился в рейтинге двадцать лет назад — тогда он занял 43 место. К 2010 году бренд поднялся на 19 место, в 2012 году компания вошла в десятку лучших, заняв девятое место, а в 2017 году — шестое место.

Среди основных факторов, сыгравших решающую роль в повышении стоимости бренда Samsung, в Interbrand выделяют следующие:

• оперативное реагирование на COVID-19 посредством глобальных мероприятий по корпоративной социальной ответственности (КСО) и интегрированной глобальной кампании;
• общественная деятельность, направленная на устойчивое развитие;
• регулярные премьеры инновационных продуктов, таких как Galaxy Fold, The Terrace и холодильники BESPOKE;
• постоянные инвестиции в развитие передовых технологий, таких как искусственный интеллект, 5G и Интернет вещей.

Среди других технологических и медиакорпораций в рейтинге Best Global Brands 2020 можно выделить Disney (10), Intel (12), Facebook (13), IBM (14), Instagram (19), Huawei (80) и Zoom (100). Если же смотреть автомобильные бренды, то выше всех Toyota (7), следом идут Mercedes-Benz (8), BMW (11), Honda (20), Hyundai (36), Tesla (40),  Ford (42), Audi (44) и другие.

Важно подчеркнуть, что рейтинг не составлен по одной только рыночной капитализации, которая у Apple превышает 2 трлн. Агентство Interbrand оценивает стоимость брендов по собственной комплектной методике, учитывающей множество критериев и показателей. Кроме того, компании-владельцы брендов должны соответствовать еще ряду условий — вести бизнес как минимум на трех континентах, получать не менее трети выручки за пределами страны регистрации бренда, и раскрывать свои финансовые показатели (то есть, являться публичными компаниями)

Рейтинг самых дорогих компаний мира

В мире огромное количество корпораций, и многие из них зарабатывают за год не миллионы, а миллиарды долларов. Интересно узнать топ 10 самых дорогих компаний мира в 2021 году? Все ответы в рейтинге, опубликованном в статье. Saudi Aramco Корпорация занимается добычей и переработкой нефти, газа. Общая стоимость компании превысила 1,9 триллиона долларов еще в 2019 году. Это позволило ей подняться на первое место рейтинга. Сегодня Saudi Aramco – мировой лидер в нефтедобывающей сфере. У популярной корпорации есть филиалы и дочерние фирмы, распространенные по городам следующих стран:

• Китая;
• Японии;
• России;
• США;
• ОАЭ.

В планах – занять лидирующую позицию в рейтинге корпораций, занимающихся производство сжиженного природного газа. Apple inc. Популярный бренд стоимостью в 2, 2 млрд долларов занимается производством электроники и разработкой современных информационных технологий. Продукция Apple:

• смартфоны;
• персональные компьютеры;
• моноблоки;
• планшеты;
• аудиоустройства.

Эмблема корпорации узнаваема во всем мире.

Также обратите внимание на мультивалютные дебетовые карты от Альфабанка и Тинькофф, а для путешественников (если такие сейчас есть), подойдет кредитная карта Tinkoff Airlines с выгодными условиями для бронирования туристических услуг и множеством других опций.

Первоначально основатели компании занимались сборкой ПК устройств, а также выпуском оригинальных моделей самодельных компьютеров. Со временем производство фирмы расширили, а сама корпорация выбилась в лидеры рейтинга богатых корпораций мира. Microsoft Занимает почетное третье место. На сегодняшний день стоимость крупной корпорации составляет 1,6 млрд долларов. Основная деятельность компании – разработка программного обеспечения. Microsoft основана Биллом Гейтсом в 1975 году. За прошедшие десятилетия операционная система Windows стоит на большинстве компьютеров. А не так давно организация занялась выпуском мобильных устройств и комплектующих. Amazon Inc. Корпорация оценивается в 1,59 млрд долларов. Отрасль Amazon – розничная торговля. На сайте фирмы можно встретить продукцию различных брендов, приобрести которую можно на выгодных условиях. Ритейл-компания стала популярной благодаря уникальному сочетанию из:

• высокого качества ассортимента;
• доступных цен;
• гибкой системы скидок;
• быстрой доставки.

Главный офис Амазона находится в штате Вашингтон. Ежегодный товарооборот составляет более 232 миллиардов.

Delta Electronics (Thailand) Занимается производством и выпуском электронных устройств, а также систем автоматизации. Примечательно, что одна из самых дорогих фирм Delta Electronics (Thailand) является лишь дочерней компанией Delta Electronics Inc. Ассортимент продукции лидера рейтинга:

• блоки питания;
• системы для обслуживания электротранспорта;
• системы автоматизации оборудования на производстве, в строительстве.

На сегодняшний день организацию возглавляет Чанг Цай-син. Alphabet Inc. Alphabet Inc. – это лишь измененное название известной на весь мир компании Google. Объясняется такое решение тем, что организация вышла на новый уровень. Alphabet Inc. занимается не только поисковыми системами, но расширяет количество доступных для пользователей сервисов. Основатели крупной корпорации: Сергей Брин и Ларри Пейдж, которые запустили проект в 1998 году. Главный офис Alphabet находится в Калифорнии, в Силиконовой долине. Tesla, Inc. Стоимость набирающей обороты корпорации на сегодняшний день достигает почти 1 миллиарда долларов. Основной род деятельности Tesla, Inc.:

• автомобилестроение;
• солнечная энергетика;
• освоение космоса.

Буквально год назад Тесла выпустила первый электромобиль, и сегодня на счету организации уже имеется несколько моделей подобного транспорта:

• седан;
• кроссовер;
• тягач.

Глава компании – Илон Маск. Примечательно, что он не был основателем Теслы, но помог ей расширить свои границы. Facebook Крупная социальная сеть, созданная и запущенная Марком Цукербергом в 2004 году. Сегодня на просторах известной социальной сети зарегистрировано более 2 млрд пользователей, а стоимость корпорации оценивается в 757 млрд долларов. Интересный факт: ежегодный доход, который приносит компания за счет рекламы, достигает 22 миллиардов. Такие показатели ставят Facebook на вершину рейтинга компаний по прибыльности, ведь только за прошедший год корпорации удалось поднять чистую прибыль на 54%. Tencent Компания, выступающая в роли конгломерата и инвестиционного холдинга. Сервисы Tencent поддерживают:

• социальные сети;
• онлайн-игры и симуляторы;
• веб-порталы;
• музыку;
• платежные системы.

Также среди продукции компании встречаются смартфоны, электронная коммерция и многопользовательские приложения. Головной офис организации находится в Наньшань. Alibaba Инернет-компания Алибаба – это крупная виртуальная торговая платформа в мире. Пользователей масштабного интернет-сервиса привлекают:

• низкие цены на товары и услуги;
• надежное обслуживание;
• большой выбор.

Компания была основана в 1999 году, и за несколько лет завоевала популярность потребителей. Штаб-квартира Alibaba находится в Ханчжоу.

Загрузка…

Apple вернулась на первое место в рейтинге самых дорогих брендов

МОСКВА, 26 янв — ПРАЙМ. Американская компания Apple названа самым дорогим брендом в мире в рейтинге Brand Finance Global 500 спустя пять лет после того, как в последний раз занимала в нем верхнюю строчку, следует из доклада Brand Finance.

Apple может представить обновленный MacBook Air в 2021 году

«Apple обогнала Amazon и Google, вернув себе титул самого дорогого бренда в мире впервые с 2016 года», — говорится в докладе. Организация оценила стоимость бренда в 263,4 миллиарда долларов — за год она подскочила на 87,4%.

«Трансформация Apple и способность переосмыслять себя снова и снова выделяют ее среди других производителей оборудования и способствовали тому, что бренд стал первой американской компанией, достигшей рыночной капитализации в 2 триллиона долларов в августе 2020 года», — говорится в докладе.

Второе и третье места в рейтинге занимают Amazon (254,2 миллиарда долларов) и Google (191,2 миллиарда долларов). На четвертом месте еще находится еще один представитель американского технологического сектора — Microsoft со стоимостью бренда в 140,4 миллиарда долларов. Пятерку лидеров замыкает южнокорейская Samsung Group (102,6 миллиарда долларов).

НКО в США потребовала у Apple удалить Telegram из магазина приложений

С шестого по десятое место расположились американские Walmart (93,2 миллиарда долларов) и Facebook (81,5 миллиарда долларов), китайская банковская корпорация ICBC (72,8 миллиарда долларов), американская телекоммуникационная Verizon (68,9 миллиарда долларов) и китайская WeChat (67,9 миллиарда долларов).

При этом самым быстрорастущим брендом стала Tesla — за год рост составил 158%, его стоимость оценивается в 32 миллиарда долларов, он находится на 42-ой строчке рейтинга, хотя еще год назад находился на 147 позиции. «Важность технологических инноваций как движущей силы ценности бренда лучше всего иллюстрирует Tesla», — говорится в докладе.

Тройка самых дорогих российских брендов в этом рейтинге — Сбербанк (180-е место), «Газпром» (304-е) и «Лукойл» (360-е).

При расчете стоимости бренда Brand Finance учитывает и его силу, анализируя маркетинговые инвестиции, капитал бренда и влияние этих факторов на эффективность бизнеса.

Global 500 2021 | Ежегодный рейтинг стоимости брендов

Apple откусила назад, вернув себе позицию самого ценного бренда в мире у Amazon.

• Пять лет с тех пор, как она в последний раз занимала первое место, Apple признана самым дорогим брендом в мире в рейтинге Brand Finance Global 500 2021, поскольку стратегия диверсификации, наконец, окупается, стоимость бренда 263,4 миллиарда долларов США
• Поскольку новых технологий повышают ценность бренда во всех отраслях, Tesla опережает традиционные автомобильные марки с самым быстрым ростом стоимости бренда в рейтинге, увеличившись на 158%
• Бренды электронной коммерции процветают в новом стандартном с Alibaba.com, удвоение стоимости бренда, но сетевых ритейлеров тоже наживаются на доставке на дом — Walmart поднялся на 6 место
• Традиционные медиа-бренды продолжают страдать, поскольку блокировка повышает популярность потоковых сервисов — CBS быстро падает в рейтинге , что на 49%
• Из-за пандемии COVID-19 на авиакомпаний и аэрокосмических компаний приходится 6 из 10 наиболее быстро падающих брендов в рейтинге
.
• Гостиничный бизнес страдает из-за ограничений на поездки и питание, поскольку Marriott и Airbnb проверяют рейтинг и Starbucks, McDonald’s и KFC: стоимость бренда падает
• WeChat обогнал Ferrari и стал самым сильным брендом в мире с наивысшим баллом 95.4 из 100 и рейтинг силы бренда AAA +
• Аджай Банга из Mastercard — лучший среди 100 топ-менеджеров по рейтингу Brand Finance Brand Guardianship Index 2021 , так как приверженность технологическим инновациям окупается

Яблоко кусается

Apple обогнала Amazon и Google, впервые с 2016 года вернув себе звание самого ценного бренда в мире, согласно последнему отчету Brand Finance — ведущего мирового консалтингового агентства по оценке брендов.Apple добилась успеха в своей стратегии диверсификации благодаря впечатляющему увеличению стоимости бренда на 87% до 263,4 млрд долларов США и своей позиции на вершине рейтинга Brand Finance Global 500 2021.

Под руководством Тима Кука, особенно в последние пять лет, Apple начала уделять особое внимание разработке своих стратегий роста помимо iPhone, на которые в 2020 году пришлось половина продаж по сравнению с двумя третями в 2015 году. Политика диверсификации коснулась бренда расширяться за счет цифровых услуг и услуг по подписке, включая App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV и Apple Arcade.Только в первый день Нового года клиенты App Store потратили 540 миллионов долларов на цифровые товары и услуги.

Преобразование Apple и способность заново изобретать себя снова и снова отличает ее от других производителей оборудования и способствовало тому, что бренд стал первой американской компанией, которая достигла рыночной капитализации в 2 триллиона долларов США в августе 2020 года. Набег электромобилей Titan снова продолжается, кажется, что нет предела тому, к чему бренд может обратиться.

Наследие Стива Джобса продолжает передаваться через Apple, а инновации встроены в ДНК бренда. Поскольку Apple возвращает Amazon титул самого ценного бренда в мире за пять лет с тех пор, как она в последний раз занимала первое место, мы снова становимся свидетелями того, как она думает по-другому. От Mac до iPod, до iPhone, iPad, Apple Watch, услуг по подписке, до бесконечности и не только.

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Amazon процветает в 2020 году

Несмотря на отказ от позиции на вершине, Amazon , занимающий второе место, все же сумел зафиксировать значительный рост стоимости бренда на 15% до 254 долларов США.2000000000. Гигант розничной торговли — один из немногих брендов, которые значительно выиграли от пандемии и вызванного ею беспрецедентного всплеска спроса, поскольку потребители стали онлайн после закрытия магазинов. Во втором и третьем кварталах 2020 года платформы электронной коммерции продемонстрировали самый высокий рост доходов с 2016 года.

Совсем недавно — еще больше используя обстоятельства пандемии — Amazon приобрела 11 пассажирских самолетов у испытывающих трудности североамериканских авиакомпаний, чтобы расширить свои возможности в области воздушной логистики.Тактическая покупка для поддержки быстрорастущей клиентской базы, а также стратегический шаг к построению собственной непрерывной цепочки поставок, флот может позволить бренду в свое время стать серьезным соперником в сфере авиаперевозок.

Еще один пример неустанных инноваций Amazon перед лицом глобальных невзгод. Бренд также объявил о своем набеге на сектор здравоохранения, выпустив Amazon Pharmacy и фитнес-трекер Halo. Еще до того, как Apple принесла успех, смелая диверсификация уже была отличительной чертой стратегии роста Amazon, которую компания продолжает добиваться впечатляющих результатов.

Также обогнала Apple, Google занимает третье место после незначительного повышения стоимости бренда на 1% до 191,2 миллиарда долларов США. Немного отставая от конкурентов с точки зрения диверсификации, Google впервые в истории зафиксировал снижение доходов в результате пандемии. Подавляющая часть доходов бренда поступает от рекламы, которая сильно пострадала в прошлом году из-за ужесточения маркетинговых бюджетов.

Играя решающую роль в поддержке нового экономического режима в условиях изоляции, Amazon оказалась в центре внимания больше, чем когда-либо прежде.С ростом доходов возникли репутационные риски — от вопросов об обращении с рабочими, обвинений в извлечении выгоды из трагедии пандемии и противодействия глобальной корпорации в поддержку местных розничных торговцев. Перед Джеффом Безосом стоит непростая задача — направить бренд Amazon через опасные воды.

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Технологии определяют ценность бренда

За год, отмеченный глобальными ограничениями, когда работа из дома стала новой нормой, а беспрецедентная зависимость от цифровых коммуникаций, розничной торговли и развлечений, технологические бренды и бренды, успешно применяющие технологические инновации, значительно повысили ценность своих брендов.На долю технологий приходится 14% общей стоимости брендов в рейтинге 2021 года, технологии остаются наиболее ценным сектором в рейтинге Brand Finance Global 500, где представлено 47 брендов, а общая стоимость бренда составляет всего лишь 1 триллион долларов США и составляет 998,9 миллиарда долларов США.

Благодаря возросшему спросу на доставку на дом и безопасные средства передвижения во время пандемии, стоимость бренда Uber подскочила на 34% до 20,5 млрд долларов США и вошла в сотню лучших на 82-м месте. Аналогичным образом стоимость Meituan , крупнейшего китайского поставщика онлайн-услуг по запросу, подорожала на впечатляющие 62% до 7 долларов США.2 миллиарда, что привело к одному из самых больших скачков рейтинга, поднявшись на 216 позиций до 265-го.

Аналогичным образом поставщики программного обеспечения, такие как Microsoft (рост на 20% до 140,4 млрд долларов США), SAP (рост на 9% до 18,0 млрд долларов США), Salesforce (рост на 29% до 13,2 млрд долларов США), Adobe ( (рост на 25% до 11,7 млрд долларов США), а также новый участник рейтинга Servicenow (рост на 39% до 4,3 млрд долларов США) — все они получили повышение стоимости бренда по мере того, как компании стремительно переходили в онлайн, а офисы уступили место удаленной работе. большую часть прошлого года.

Tesla поднялась в рейтинге

Важность технологических инноваций как движущей силы ценности бренда лучше всего иллюстрирует Tesla (рост на 158% до 32,0 млрд долларов США), самый быстрорастущий бренд в рейтинге Brand Finance Global 500 2021. Не пострадав от различных споров вокруг генерального директора Илона Маска, рыночная капитализация Tesla за последний год выросла на 500 миллиардов долларов США, в результате чего она стоит столько же, сколько девять крупнейших производителей автомобилей в мире вместе взятых.

Автомобильный бренд со штаб-квартирой в Калифорнии также отметил рекордное количество продаж в этом году, увеличив производство своей модели Y и выходя на новые рынки, открыв завод в Шанхае. Как самый продаваемый в мире производитель легковых электромобилей с подключаемыми модулями и аккумуляторами, а также пионер в использовании искусственного интеллекта в автомобильной промышленности, Tesla продолжала стремиться к инновациям и устойчивости, разрабатывая более эффективные аккумуляторные элементы.

В то время как Tesla опережает всех остальных, это был трудный год для большинства традиционных автомобильных марок в рейтинге Brand Finance Global 500 2021, поскольку 4 из 5 компаний либо обесценились, либо стагнировали.

Самая дорогая в прошлом году марка в отрасли, Mercedes-Benz (снижение на 10% до 58,2 миллиарда долларов США), продемонстрировала наибольшее падение стоимости бренда среди всех автопроизводителей в рейтинге. Знаменитая немецкая марка изо всех сил пыталась сформулировать последовательную стратегию электромобильности и передать четкое видение своих моделей электромобилей. Поскольку пандемия COVID-19 еще больше повлияла на продажи, Mercedes-Benz уступил место Toyota (рост на 2% до 59,5 млрд долларов США).

Между пандемией и попыткой наладить непростые отношения, Renault (снижение на 10% до 9 долларов США.9 млрд) и Nissan (снижение на 9% до 16,2 млрд долларов США) также продемонстрировали одно из самых значительных спадов в отрасли. В частности, прибыль Nissan упала на 33% до самого низкого уровня с 2009 года, что сделало автомобильный бренд практически убыточным.

С началом пандемии технологические бренды испытали беспрецедентный спрос на свои продукты и услуги. В то же время во всех секторах бренды, которые раздвинули границы технологических инноваций, остались на голову выше остальных, имея возможность изменить свой бизнес, чтобы адаптироваться к меняющимся потребностям потребителей.2021 год — это последний вызов для всех брендов, которые все еще застряли в 20-м веке.

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Обналичивание в электронной коммерции в

Еще одно свидетельство роли технологий в повышении ценности бренда. Бренды электронной коммерции относятся к числу тех розничных продавцов, которые достигли наибольшего процветания за последний год, и в центре внимания — впечатляющие показатели Amazon. Китайский аналог Alibaba.com также выиграл от беспрецедентного всплеска спроса, поскольку во время пандемии потребители стали совершать покупки в Интернете.Стоимость бренда розничного гиганта выросла на 108% до 39,2 млрд долларов США, что сделало его вторым самым быстрорастущим брендом в рейтинге после Tesla.

Дочерние компании

libaba, Taobao , рост на 44% до 53,3 млрд долларов США, и Tmall , рост на 60% до 49,2 млрд долларов США, добились параллельных успехов, их онлайн-бизнес-модели обеспечивают простоту доступа и удобство для потребителей.

То же самое и с JD.com , который продемонстрировал впечатляющий рост на 82% до 23 долларов США.5 миллиардов, после 30% -ного роста числа покупателей в год — это самый быстрый темп за два года.

Японский бренд электронной коммерции Rakuten также продемонстрировал впечатляющий рост стоимости бренда — на 49% до 7,7 млрд долларов США и одновременно поднялся на 155 позиций до 246-го места в рейтинге. При аналогичном росте стоимости бренда в этом году, хотя и с более низкой базы, немецкий интернет-магазин Zalando (рост на 49% до 4,7 млрд долларов США) снова вошел в рейтинг Brand Finance Global 500 после двухлетнего отсутствия.Для сравнения: китайская платформа розничной торговли бытовой техникой Suning снизила стоимость бренда на 22% до 5,4 млрд долларов США, в основном из-за резкого снижения инвестиционного дохода после пандемии, что привело к падению чистой прибыли на 93% за год. третий квартал прошлого года.

В то же время многие традиционные обычные розничные торговцы, которые успешно использовали технологии, чтобы предлагать варианты онлайн-доставки и разрабатывать цифровые улучшения в магазинах, также хорошо себя чувствовали во время карантина COVID-19.Walmart (рост на 20% до 93,2 млрд долларов США) поднялся на 6-е место в общем рейтинге после впечатляющего роста доходов. Благодаря целевым инвестициям в электронную коммерцию и более 400 000 сотрудников, нанятых в прошлом году для хранения полок и выполнения онлайн-заказов, Walmart быстро адаптировался к всплеску спроса.

Подобные стратегии были полезны для Target (рост на 30% до 20,7 млрд долларов США), Dollar General (рост на 28% до 9,6 млрд долларов США) и Costco (рост на 28% до 28 долларов США).9 миллиардов) в США, а также E.Leclerc (рост на 27% до 8,3 миллиарда долларов США) и El Corte Inglés (рост на 19% до 6,1 миллиарда долларов США) в Европе, в которых наблюдается значительный рост стоимости бренда, поскольку они предложили быстрое выполнение онлайн-заказов, зарезервировали места для пожилых покупателей и покупателей из группы риска, а также внедрили процессы выполнения заказов с доставкой из магазина.

Иная история. TJ Maxx пережил трудный год, став самым быстро падающим розничным брендом, его стоимость упала на 32% до 6 долларов США.5 миллиардов. Проблемы розничного продавца в значительной степени связаны с закрытием магазинов и снижением продаж одежды во время пандемии.

Цифровой медиапоток на

В очередной раз продемонстрировав важность ориентированных на будущее брендов путем перехода на цифровые технологии, игровые и потоковые сервисы значительно повысили ценность бренда в этом году, поскольку пользователи обратились к онлайн-средствам развлечения после пандемии.

Netflix пользовался всплеском популярности, в результате чего стоимость его бренда выросла на 9% до 24 долларов США.9 миллиардов. Благодаря 37 миллионам новых пользователей к концу 2020 года успех Netflix привел к улучшению прогнозов доходов и показателей капитала бренда. Несмотря на это, рост потоковой платформы был не таким значительным, как в предыдущие годы из-за проблем, создаваемых такими конкурентами, как Disney (снижение на 9% до 51,2 млрд долларов США) и новый участник HBO (снижение на 3% до 4,0 млрд долларов США). .

В соответствии с положительными тенденциями в стоимости бренда в секторе новых медиа, Spotify впервые вошел в рейтинг, продемонстрировав впечатляющий рост стоимости бренда на 39% до 5 долларов США.6 миллиардов. В прошлом году произошло значительное увеличение числа новых пользователей, поскольку платформа потоковой передачи музыки расширила свою деятельность на 13 новых рынков. Spotify настроен на дальнейший успех, поскольку он продолжает развивать свои возможности, подписывая эксклюзивные контракты на подкасты с Archie Comics и Джо Роганом и приобретая Megaphone у Graham Holdings для улучшения своей собственной технологии подкастов.

Еще один участник рейтинга, Electronic Arts (рост на 14% до 4,4 млрд долларов США), продемонстрировал аналогичный рост прогнозов доходов, поскольку многие потребители обратились к играм, чтобы скоротать время во время блокировки.Бренд намерен продолжить эту траекторию в наступающем году, возобновив 10-летнее партнерство с Ла Лигой, чтобы сохранить права на свою эксклюзивную видеоигру. У двух других игровых гигантов, Tencent и Activision Blizzard , стоимость бренда выросла на 28% до 56,4 млрд долларов США и на 20% до 6,3 млрд долларов США.

В отличие от своих аналогов в новых медиа, COVID-19 усугубил проблемы, с которыми сталкиваются традиционные медиа-бренды, включая NBC (снижение на 44% до 8 долларов США.4 млрд), 20th Television (снижение на 25% до 6,1 млрд долларов США) и Universal (снижение на 21% до 11,6 млрд долларов США) — в связи с остановкой производства фильмов и телевидения и сокращением рекламных бюджетов. Сильнее всего пострадал CBS — самый быстро падающий бренд в рейтинге Brand Finance Global 500 в этом году. Стоимость бренда сети упала на 49% до 5,9 млрд долларов США из-за падения доходов от рекламы и катастрофического слияния с Viacom.

Проблемы дальнего следования для авиации

Явное влияние пандемии COVID-19 на бренды авиакосмической отрасли и авиакомпаний приходится шесть из десяти наиболее быстро падающих брендов в рейтинге Brand Finance Global 500 в этом году, включая Boeing (снижение на 40% до 13 долларов США.6 млрд), American Airlines (снижение на 40% до 5,3 млрд долларов США), United Airlines (снижение на 39% до 5,0 млрд долларов США), Delta (снижение на 38% до 5,8 млрд долларов США), Airbus (снижение 36% до 9,1 млрд долларов США) и Safran (снижение на 32% до 4,3 млрд долларов США).

Беды Boeing продолжаются, поскольку его торговая марка фиксирует еще одну вмятину. Бренд провел большую часть последних двух лет в состоянии кризиса после двух фатальных аварий, которые привели к поломке его 737 Max в марте 2019 года, и его проблемы усугубились на протяжении всей пандемии.С частичным возвращением самолета в эксплуатацию в декабре 2020 года бренд надеялся на будущее без турбулентности, чтобы противостоять своим значительным потерям и сокращению рабочих мест. Однако, поскольку бренд снова попал в заголовки новостей из-за того, что его пассажирский самолет 737-500 потерпел крушение в Индонезии в начале этого года, это, возможно, не конец неприятностей Boeing.

Опережая отраслевые тенденции, являются Raytheon Technologies и BAE Systems, стоимость бренда которых выросла на 19% и 18% соответственно. Raytheon (стоимость бренда 6 долларов США.2 млрд) претерпела несколько структурных изменений за предыдущие 12 месяцев, включая слияние с United Technologies, а также продажу других подразделений бизнеса. BAE Systems (стоимость бренда 5,6 млрд долларов США) продолжает заключать контракты с чрезвычайно высокой стоимостью, выиграв в 2019 году 7,6 млрд долларов США, что почти вдвое превышает сумму, полученную в 2018 году.

Немногие отрасли пострадали от пандемии так сильно, как авиационная промышленность. Этим брендам не привыкать к трудностям, начиная с террористических атак 2001 года и финансового кризиса 2008 года, и заканчивая тем, что в последнее время все больше внимания уделяется их вкладу в климатический кризис.Путь к выздоровлению и надежды возлагаются на скорейшее и успешное внедрение вакцин, чтобы открыть границы и снова дать толчок мировой экономике.

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Отели — отметка 500 лучших

В связи с отменой праздников и инструктированием людей работать из дома, гостиничный сектор практически полностью остановился как в сфере туризма, так и в сфере корпоративных путешествий. Стоимость самого дорогого гостиничного бренда в мире, Hilton, , снизилась на 30% до 7 долларов США.6 миллиардов. В то время как выручка Hilton значительно снизилась с момента начала пандемии, бренд демонстрирует уверенность в своей стратегии роста, объявляя о дополнительных 17 400 номерах в своем портфеле, в результате чего запланировано более 400 000 новых номеров — рост на 8% по сравнению с в прошлом году. Конкурент Hilton, Marriott, выбыл из рейтинга в этом году, потеряв более половины стоимости своего бренда.

Пока отели выписываются, платформы онлайн-бронирования тоже терпят крах. Booking.com зафиксировал снижение стоимости бренда на 19% до 8,3 млрд долларов США, одновременно опустившись на 43 позиции в рейтинге с 177-го на 220-е. Airbnb — еще один выбывший в этом году после того, как две трети стоимости его бренда упали.

Рестораны остались голодными

Другой сектор гостеприимства, крупнейшие в мире сети быстрого питания и кафе, испытали на себе основную тяжесть глобальных инициатив по изоляции, когда закрытие разрушало продажи, а меры социального дистанцирования изменяли способ питания клиентов в обозримом будущем.Мировые лидеры сектора: Starbucks (снижение на 6% до 38,4 млрд долларов США), McDonald’s (снижение на 10% до 33,8 млрд долларов США) и KFC (снижение на 12% до 15,1 млрд долларов США) — все зарегистрированные бренды стоимость потерь.

В связи с тем, что потребительские привычки вынуждены изменяться в сторону доставки и сбора, бренды, которые уже настроены на это в рамках своей деятельности, сумели отчасти защитить себя от ущерба, нанесенного пандемией. Domino’s Pizza , например, которая работает исключительно на вынос и самовывоз, продемонстрировала значительный рост стоимости бренда на 7% до 6 долларов США.1000000000.

Смешанные состояния финансовых услуг

В глобальном масштабе произошло значительное снижение стоимости бренда в секторе финансовых услуг. Две трети банков в рейтинге Brand Finance Global 500 испытали снижение стоимости бренда, поскольку COVID-19 снижает прибыль из-за более низких процентных ставок, устанавливаемых центральными банками, при этом французская Société Générale (снижение на 31% до 5,1 млрд долларов США) пострадала больше всего. .

Несмотря на пандемию, банковское дело остается в тройке самых ценных отраслей в рейтинге, за ним следуют технологии и розничная торговля, на долю которых приходится 12% от общего числа.Частично это могло быть связано с изменением отношения потребителей, когда общая репутация сектора улучшилась во всем мире (рост на 4%), и особенно в США (рост на 9%). В целом потребительские настроения стали более оптимистичными на большинстве европейских рынков, в то время как на азиатских рынках они остались относительно стабильными или несколько снизились.

банковских учреждений стали основными виновниками последнего финансового краха. На этот раз они в значительной степени помогают людям преодолеть последствия COVID-19.Исследование Brand Finance показывает, что реакция банков на глобальную пандемию привела к росту репутации потребителей в годовом исчислении, что, несомненно, может привести к росту ценности бренда в следующем году.

Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

В рейтинге Brand Finance Global 500 также наблюдается снижение стоимости брендов коммерческих услуг по всем направлениям, поскольку сторонние консалтинговые услуги часто являются одним из первых направлений сокращения бюджета во время экономического кризиса.Из 15 поставщиков коммерческих услуг в рейтинге 11 потеряли ценность бренда. Несмотря на жесткие условия на рынке, Deloitte (упал на 18% до 26,7 млрд долларов США) защитил титул самого ценного в мире бренда коммерческих услуг, продолжая опережать своих конкурентов из Большой четверки.

После нескольких лет уверенного роста для страховщиков, когда стоимость бренда в отрасли в целом увеличилась более чем вдвое за последнее десятилетие (со 133,9 млрд долларов США в 2011 году до 333,8 млрд долларов США в 2020 году), результаты в этом году были более разнообразными, поскольку блокировки привели к повсеместным финансовым трудностям, при этом половина всех страховых компаний в рейтинге испытала падение стоимости бренда из года в год.

Это снижение может быть связано с меньшим количеством продлений, меньшими рисками и переоценкой потребительских расходов. Swiss Re (снижение на 29% до 4,9 млрд долларов США) пострадал больше всего, опустившись на 111 позиций до 404-го. Напротив, China Re (рост на 16% до 4,2 млрд долларов США) увеличил стоимость бренда больше всех страховщиков во всем мире и впервые вошел в рейтинг, заняв 464-е место. Оптимистичные прогнозы прибыли, обусловленные резким падением количества претензий во время пандемии, являются одним из возможных объяснений увеличения стоимости бренда в этом секторе, поскольку меньше людей находится на дорогах, а компании видят меньше производственных травм из-за изоляции сотрудников дома.

Мировое господство титанов

Если рассматривать разбивку стоимости брендов по странам, то американские и китайские бренды доминируют в рейтинге Brand Finance Global 500, на их долю приходится две трети общей стоимости брендов в рейтинге. Бренды США могут похвастаться ошеломляющей стоимостью 3,3 триллиона долларов США, что составляет 46% от общей стоимости бренда в рейтинге. Общая стоимость бренда китайских брендов составляет 1,5 триллиона долларов США, что составляет 20,8%.

В Китае ICBC — самый ценный бренд страны, которому удалось сохранить свои позиции в мировой элите, несмотря на падение стоимости бренда на 10% до 72 долларов США.8 миллиардов. Однако, имея семь брендов, США по-прежнему удерживают львиную долю из 10 ведущих брендов.

Благодаря инвестициям в инфраструктуру со стороны правительства Китай создал рынок машиностроения и строительства, который является силой, с которой нужно считаться даже в дни пандемии, в то время как западные страны изо всех сил стараются не отставать. Самый ценный бренд отрасли, CSCEC , стоимость которого выросла на 22% до 30,4 млрд долларов США, вошла в топ-50 благодаря впечатляющему увеличению выручки.

General Electric , базирующаяся в США, с другой стороны, чудом избежала выпадения из 100 самых дорогих мировых брендов, заняв 97-е место после падения стоимости бренда на 26% до 18,0 млрд долларов США, вероятно, в результате своего решения завершить три дополнительных сегмента продукции, а именно: нефть и газ, освещение и транспорт. Компания также находится под растущим давлением после введения инвесторов в заблуждение, что привело к нескольким судебным искам, что, в свою очередь, негативно сказывается на репутации бренда.

Доминирование Китая в сфере недвижимости еще более очевидно, поскольку все 11 брендов в рейтинге Brand Finance Global 500 этого года происходят из Китая, причем восемь из них растут в стоимости. Самым дорогим брендом в отрасли является Evergrande , который занимает 85-е место со стоимостью бренда в 20,2 миллиарда долларов США. Наибольший рост стоимости продемонстрировал бренд Vanke (рост на 39% до 17,0 млрд долларов США).

Точно так же Китай имеет сильное представительство в секторе спиртных напитков.На 27-м месте Moutai (рост на 15% до 45,3 млрд долларов США) занял первое место среди пяти китайских брендов байцзю в рейтинге Brand Finance Global 500, при этом Wuliangye занял второе место, но демонстрирует более высокие темпы роста — на 24% до 25,8 долларов США. миллиард. Yanghe стал единственным брендом байцзю в рейтинге, стоимость которого упала на 8% до 7,1 млрд долларов США.

20 самых дорогих компаний мира в феврале 2021 года

В этой статье мы собираемся перечислить 20 самых ценных компаний мира в феврале 2021 года.Нажмите, чтобы перейти вперед и перейти к 10 самым дорогим компаниям мира в феврале 2021 года .

2020 год стал худшим годом для мира после окончания Второй мировой войны. Если вы не жили под скалой, вы знаете, что пандемия коронавируса поразила Китай в Ухане, который изначально хранил подробности о том же, отказываясь сотрудничать и публиковать соответствующую информацию, которая позволила бы другим странам бороться с ней. Как бы то ни было, вирус был передан из Китая в несколько других стран и за пару месяцев превратился не в эпидемию в конкретном районе, а в глобальную пандемию.

Поскольку о происхождении вируса и о том, как с ним бороться, было мало известно, страны были совершенно не готовы, даже несмотря на то, что дела пошли на юг очень быстро. Вирус распространялся с невероятной скоростью и заразил миллионы людей, причем уровень смертности был намного выше, чем от гриппа, с которым его первоначально сравнивали. Поскольку страны не знали, как бороться с вирусом или как лечить инфицированных, были оперативно введены ограничения. Эти блокировки, которые сначала часто назывались драконовскими, прежде чем они были реализованы как необходимые, эти блокировки привели мир в тупик, поскольку миллиарды людей не могли покинуть свои дома, а экономика резко остановилась.Большинство производств по всему миру было закрыто, и только необходимые предприятия смогли работать. В то время как тем, кто мог работать из дома, удавалось проявлять настойчивость, например, в сфере высоких технологий, другие отрасли, такие как строительная, были полностью потрясены.

Самые дорогие компании в мире в 2021 году

Vintage Tone / Shutterstock.com

Однако, возможно, немногим отраслям экономики пришлось выдержать воздействие вируса, например, индустрии гостеприимства и авиаперевозкам. Еще до введения карантина страны начали запрещать международные поездки из Китая и других стран, где вирус быстро распространился.Из-за этого прекратились и международные рейсы. Я помню, как возвращался через международный аэропорт Дубая в марте 2020 года и обнаружил, что он полностью заброшен. Как для человека, который всегда видел аэропорт, полный суетливых пассажиров, было довольно жутко отмечать, что большинство залов ожидания были пусты, и даже магазин беспошлинной торговли, рай для большинства покупателей, был совершенно пуст. А поскольку поездки были запрещены, сильно пострадала и индустрия гостеприимства, в том числе отели. Отели не смогли найти жильцов и были вынуждены снизить ставки, но все равно теряли кучу денег.Фактически, по данным Международной ассоциации воздушного транспорта, авиакомпании потеряли около 84,3 миллиарда долларов.

Это подводит нас к 2021 году. Хотя многие люди не могли дождаться конца 2020 года, 2021 год начался не так хорошо, не так ли? Соединенные Штаты и Соединенное Королевство, наряду со многими другими странами, начинают сообщать о рекордном количестве случаев заболевания и смертей, поскольку вторая волна вызвала даже более серьезные разрушения, чем первая, в результате чего многие страны, включая Великобританию, Францию ​​и Германию, повторно вводят полное или частичное блокировки, которые снова опустошили экономику.Фактически, большинство стран мира в прошлом году пострадали либо от рецессии, либо от депрессии, и, за исключением Китая, немногие страны стремятся вернуть свою экономику в норму в ближайшее время.

Тем не менее, в конце туннеля всегда есть свет, и разработка вакцин, доказавших свою эффективность против пандемии Covid-19, возродила веру в то, что в конце этого года мы можем, наконец, попрощаться с одним из худших. инциденты в истории. А разработка и внедрение вакцины менее чем за год несколькими компаниями, когда процесс обычно занимает 5 лет, показывает, насколько далеко мы продвинулись в технологиях и прогрессе.Для компаний, разработавших вакцины, это принесет дополнительный доход в несколько миллиардов долларов.

Конечно, даже последствия пандемии не равны ни по одному из показателей. Например, в Соединенных Штатах, хотя коронавирус увеличил продолжительность жизни белого населения на год, на самом деле он сократился на три года от ожидаемой продолжительности жизни черного населения. У чернокожих также гораздо больше шансов заразиться и пострадать от вируса по сравнению с белым населением, в первую очередь из-за того, что чернокожие люди в США не имеют доступа к тому же уровню здравоохранения, что и белые.

Большинство компаний и отраслей пострадали, но не все. Крупнейшие компании мира в феврале 2021 года смогли относительно беспрепятственно преодолеть пандемию. У этих компаний было достаточно резервов и ресурсов, чтобы бороться с последствиями пандемии, в то время как у многих, особенно в сфере высоких технологий и онлайн-торговли, их число на самом деле значительно выросло. В технологической отрасли действительно наблюдался значительный рост многих компаний, и в то время как десятки миллионов людей потеряли работу, общий капитал миллиардеров увеличился на 637 миллиардов долларов, при этом только Илон Маск заработал более 120 миллиардов долларов за один год, что является самым большим ежегодным приростом за всю историю. отражается в чистом капитале человека (см. 25 миллиардеров с самым высоким доходом в 2020 году ).Это произошло, несмотря на то, что Tesla продолжала бросать вызов ожиданиям и ее стоимость астрономически росла до такой степени, что сейчас она входит в число самых ценных компаний в мире, тогда как всего пару лет назад она была далека от достижения этого.

Из 15 самых ценных компаний на февраль 2021 года 9 находятся в Соединенных Штатах Америки. Это связано с тем, что в США более мягкие правила и нормы по сравнению с Европой и поощряется капитализм, который позволяет компаниям становиться больше, чем в большинстве стран.Рыночная капитализация 20 крупнейших компаний мира в настоящее время превышает 16 триллионов долларов. Две из этих компаний в настоящее время стоят более 2 триллионов долларов, а 5 компаний — более 1 триллиона долларов. Все данные в этой статье, в которой компании ранжируются по рыночной капитализации, взяты из Yahoo Finance, при этом иностранная валюта конвертируется в доллары США по текущему обменному курсу. Итак, без лишних слов, давайте взглянем на 20 самых ценных компаний в мире, начиная с номера 20:

Общая рыночная капитализация компании по состоянию на 22 февраля 2021 года (в миллиардах долларов): 338

долларов США. сервисная компания обрабатывает платежи между банками и клиентами, и в настоящее время в ней работает около 19 000 сотрудников.Вот что недавно сказали финансовые консультанты Del Principe O’Brien о MA:

«Снижение рынка весной дало нам шанс стать владельцами Mastercard, одного из крупнейших игроков в мировой платежной индустрии. В 2019 финансовом году компания обработала транзакции покупки на сумму почти 5 триллионов долларов и занимает 29% мирового рынка кредитных карт и 24% мирового рынка дебетовых карт.

В июне Mastercard заключила соглашение о приобретении Finicity, поставщика финансовых данных и аналитической информации, по цене 825 миллионов долларов.Этот шаг призван укрепить существующую открытую банковскую платформу Mastercard. Открытый банкинг — это система, которая дает третьим сторонам, включая другие банки и технологические стартапы, которые предоставляют финансовые услуги (подумайте о приложениях для составления бюджета), цифровой доступ к финансовым данным. Открытое банковское дело — это инновация в банковской сфере, ориентированная на пользователя. Считается, что это будущее банковского дела. Мы рассматриваем активные инвестиции в открытую банковскую платформу как хороший шаг для Mastercard к сохранению своего лидерства на мировом рынке.»

Общая рыночная капитализация компании по состоянию на 22 февраля 2021 года (в миллиардах долларов): 351,88 долларов США

Disney — одна из крупнейших развлекательных компаний в мире, и с ее недавним запуском Disney +, потокового сервиса, он стремится сохранить свое господство на долгие годы. Disney сообщила о скорректированной прибыли в размере 32 цента на акцию за три месяца, закончившихся 2 января, в отличие от убытка в 34 цента на акцию, прогнозируемого аналитиками. Выручка за квартал составила 16 долларов.25 миллиардов долларов по сравнению с 20,88 миллиардами долларов в квартале прошлого года. Аналитики в среднем ожидали, что выручка составит 15,93 миллиарда долларов.

Выручка от сегмента Disney Parks, Experiences and Products снизилась на 53 процента в годовом исчислении до 3,6 миллиарда долларов, поскольку тематические парки Disney в течение квартала оставались закрытыми. Для сравнения, выручка от Media and Entertainment Distribution упала на 5 процентов до 12,66 миллиарда долларов.

С другой стороны, количество подписок Disney + за квартал достигло 94,9 миллиона, что намного выше консенсус-прогноза в 90.7 миллионов.

Говоря о результатах, генеральный директор Боб Чапек сказал: «Мы считаем, что стратегические действия, которые мы предпринимаем для преобразования нашей компании, будут способствовать нашему росту и повышению акционерной стоимости, о чем свидетельствуют невероятные успехи, достигнутые нами в нашем бизнесе DTC, достигнув в конце квартала более 146 миллионов платных подписок на наши потоковые сервисы ».

Штаты с лучшими дорогами в Америке

spatuletail / Shutterstock.com

Общая рыночная капитализация компании по состоянию на 22 февраля 2021 года (в миллиардах долларов): 365 долларов США.495

NVDA занимает 18-е место в нашем списке самых ценных компаний мира. NVDA в первую очередь занимается производством графических процессоров для геймеров и профессионалов, а также занимается искусственным интеллектом. Вот что Vulcan Value Partners сообщает о корпорации NVIDIA в своем письме инвестору за третий квартал 2020 года:

«NVIDIA Corp. является доминирующим поставщиком графических процессоров (GPU) во всем мире. В течение первого квартала 2019 года цена его акций значительно снизилась из-за сочетания трех факторов.Перерыв в капиталовложениях со стороны облачных провайдеров, падение спроса на майнинг криптовалюты, а также завершение цикла продукта в своем последнем игровом чипе привели к тому, что NVIDIA не достигла своих квартальных оценок прибыли. В результате в марте 2019 года нам была предоставлена ​​возможность приобрести NVIDIA со значительным запасом прочности. Стоимость NVIDIA существенно выросла, пока мы владели ею, и мы продолжали соблюдать нашу дисциплину, сокращая и добавляя компанию по мере колебания ее цены. . Мы вышли из NVIDIA, когда цена ее акций приблизилась к нашей оценке справедливой стоимости.Сочетание роста его стоимости и закрытия разрыва между ценой и стоимостью обеспечило значительную прибыль в течение нашего инвестиционного периода ».

Общая рыночная капитализация компании по состоянию на 22 февраля 2021 года (в миллиардах долларов): 388,422 долларов США

Walmart — крупнейший розничный торговец в мире, а с точки зрения выручки — крупнейшая компания в мире. выручка превысила полтриллиона долларов в 2019 году. В четверг компания объявила смешанные результаты за четвертый квартал вместе со слабым прогнозом.Walmart сообщил об убытке в размере 2,09 миллиарда долларов, или 74 цента на акцию за квартал, по сравнению с прибылью в 1,45 доллара на акцию за тот же период прошлого года. На скорректированной основе розничный гигант сообщил о прибыли в 1,39 доллара на акцию, что не соответствует консенсус-прогнозу в 1,51 доллара на акцию.

Выручка составила 152,08 миллиарда долларов, что выше средней оценки аналитиков в 148,51 миллиарда долларов. Сопоставимые продажи в США за квартал выросли на 8,6 процента, в то время как аналитики ожидали роста на 5,6 процента. С другой стороны, онлайн-продажи в США.S. резко вырос на 69 процентов, что значительно превышает рост на 35 процентов в сопоставимом квартале прошлого года. Для сравнения, в четвертом квартале продажи в одном магазине Sam’s Club выросли на 8,5%.

Однако в течение квартала Walmart понесла 1,1 миллиарда долларов на расходы, связанные с пандемией, поскольку ей пришлось выплачивать бонусы рядовым работникам и тратить больше на обеспечение чистоты в своих магазинах. Тем не менее, компания увеличила свои годовые дивиденды на 2 процента до 55 центов, помимо утверждения плана выкупа акций на сумму 20 миллиардов долларов.

walmart, супермаркет, магазин, рынок, канада, вывеска, дверь, магазин, экстерьер, рекламный щит, онтарио, розничная торговля, здание, дешево, витрина, доска, ритейлер, торонто, реклама,

Niloo / Shutterstock.com

Итого рыночная капитализация компании по состоянию на 22 февраля 2021 года (в миллиардах долларов): 425,182 долларов США

J&J — одна из крупнейших фармацевтических компаний в мире, недавно разработавшая вакцину для борьбы с пандемией коронавируса.

Общая рыночная капитализация компании по состоянию на 22 февраля 2021 г. (в миллиардах долларов): 443 долл. США

Компания частично принадлежит государству Китай и на данный момент является крупнейшей компанией по производству напитков в мире.

Public Domain / Pixabay

Общая рыночная капитализация компании по состоянию на 22 февраля 2021 года (в миллиардах долларов): 456,9 долларов США

Один из крупнейших и самых неоднозначных банков США также входит в число наиболее ценных компаний в мире. world в феврале 2021 года.

Pixabay / Public Domain

Общая рыночная капитализация компании по состоянию на 22 февраля 2021 года (в миллиардах долларов): 460,49 долларов США

Visa занимает 13-е место в нашем списке самых ценных компаний мира.Если у вас дебетовая или кредитная карта, это, скорее всего, Visa или MasterCard, и это одна из крупнейших финансовых компаний с точки зрения рыночной капитализации. Лиза Эллис, старший аналитик по рынку ценных бумаг Моффет Натансон, оценила и Mastercard Incorporated (NYSE: MA), и Visa Inc. (NYSE: V) как акции, за которыми стоит следить, и включила их в свой список для «покупки» . «Люди не понимают, что большая часть расходов, если вы пользуетесь услугами, такими как фирма, Afterpay или PayPal, на самом деле идет на карты, иногда это дебетовая карта, а не кредитная», — сказал Эллис вкратце. интервью CNBC.

«Когда вы разбиваете эти транзакции с одного большого пелотона на множество инвестиций для этого пелотона, эти базовые компании фактически зарабатывают больше денег, потому что они зарабатывают больше денег на множестве мелких транзакций, а не на большой», — сказала она, в то время как отмечая, что рост компаний после оплаты, таких как PayPal, будет большим преимуществом для Mastercard и Visa, поскольку они являются компаниями, стоящими за этими известными платежными сервисами.

Общая рыночная капитализация компании на 22 февраля 2021 г. (в миллиардах долларов): 501 долл. США

Samsung занимает 11-е место в нашем списке самых дорогих компаний мира.Samsung является лидером рынка во многих отраслях электронной промышленности, включая смартфоны, телевизоры и звуковые системы, и имеет сборочные предприятия в 74 странах.

Pixabay / Public Domain

Общая рыночная капитализация компании по состоянию на 22 февраля 2021 года (в миллиардах долларов): 575,545 долларов США

С точки зрения выручки это крупнейшая в мире компания по оказанию финансовых услуг, а также крупнейшие инвестиционные компании мира.

Продолжайте видеть 10 самых дорогих компаний в феврале 2021 года.

Предлагаемые статьи:

Раскрытие информации: Нет. 20 самых ценных компаний за февраль 2021 года изначально опубликованы на Insider Monkey.

Apple возглавляет рейтинг самых дорогих компаний в мире: рейтинг Hurun Global 500

Согласно рейтингу Hurun Global 500 2020 года, Apple с чистой стоимостью 2,1 триллиона долларов является самой дорогой компанией в мире, за ней следуют Microsoft и Amazon с 1,6 триллиона долларов каждая и Alphabet 1,2 триллиона долларов.

В список вошли 11 индийских компаний, во главе с Reliance Industries с чистой стоимостью 169 миллиардов долларов, за которыми следуют Tata Consultancy Services (139 миллиардов долларов) и HDFC Bank (108 миллиардов долларов).

Facebook занял пятое место с чистой стоимостью 816 миллиардов долларов, за ним следуют Tencent Holdings (715 миллиардов долларов), Alibaba (712 миллиардов долларов) и Berkshire Hathaway с 548 миллиардами долларов, согласно рейтингу, списку 500 самых ценных компаний, не контролируемых государством. в мире.

Рейтинг, составленный совместно с китайским брендом элитного чая Empereur, основан на стоимости, определяемой как рыночная капитализация для листинговых компаний и оценка для не листинговых компаний. Дата отсечения — 1 декабря 2020 года.

Общая стоимость компаний Hurun Global 500 достигла 50 триллионов долларов, что эквивалентно совокупному ВВП шести крупнейших экономик мира (США, Китая, Японии, Германии, Индии и Великобритании). Несмотря на Covid-19, стоимость Hurun Global 500 выросла на 25% и составила в среднем 99,3 млрд долларов, при этом 60 компаний удвоились в стоимостном выражении, 25 компаний из США и 21 из Китая.

В этих 500 компаниях работает 43 миллиона человек (в среднем 86 000 сотрудников на компанию), что эквивалентно рабочему населению Германии.Общий объем продаж этих фирм составил 18 триллионов долларов (в среднем 38 миллиардов долларов), что превышает ВВП Китая.

11 индийских компаний в списке

11 индийских компаний, возглавляемых Reliance Industries (169 миллиардов долларов), за которыми следуют Tata Consultancy Services (139 миллиардов долларов) и HDFC Bank (108 миллиардов долларов), также были в списке. Финансовые услуги лидировали с пятью компаниями, за ними следуют программное обеспечение и услуги и телекоммуникации с двумя компаниями.

Также читайте: Богатство Индии растет, несмотря на встречный ветер, вызванный пандемией

Около 49 процентов или 239 неиндийских Hurun Global 500 имеют региональные представительства в Индии, разбросанные по 10 городам, во главе с Мумбаи с 64 , Бангалор (39), Гуруграм (27), Нью-Дели (23) и Пуна (11).

«Хотя только 11 компаний из Индии вошли в Hurun Global 500, интересно отметить, что более половины неиндийских компаний в Hurun Global 500 имеют свое региональное присутствие в Индии, что демонстрирует важность Индии в глобальная цепочка поставок и демографические дивиденды страны », — сказал Анас Рахман Джунаид, доктор медицины и главный научный сотрудник Hurun India.

В то время как Hurun Global 500 фокусируется только на компаниях, не контролируемых государством, Государственный банк Индии с чистой стоимостью 33 миллиарда долларов был бы исключен из листинга.

«Для отключения Hurun Global 500 потребовалась стоимость 31,9 миллиарда долларов. Компании из Hurun Global 500 были основаны в среднем в 1956 году, с объемом продаж в прошлом году 38 миллиардов долларов и 86 000 сотрудников. Удивительно, но за год, когда доминирует Covid-19, не наблюдалось замедления темпов роста. Отнюдь не. Общая стоимость выросла на 25 процентов », — сказал Руперт Хугеверф, председатель и главный исследователь Hurun Report.

Apple превосходит Amazon как самый ценный бренд в мире

• Apple стала самым дорогим брендом в мире впервые за 5 лет.
• Бренд стоимостью 263,4 миллиарда долларов превзошел Amazon и Google.
• Tesla — самый быстрорастущий бренд в мире.
• Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

Согласно рейтингу Brand Finance Global 500, впервые за пять лет бренд Apple стал самым ценным в мире — 263,4 миллиарда долларов, опередив Amazon и Google.

Стратегия диверсификации Apple принесла свои плоды: в прошлом году стоимость бренда выросла на 87%, согласно рейтингу, впервые опубликованному MarketWatch. Под руководством Тима Кука бренд расширился за пределы iPhone и включил такие сервисы, как App Store, iCloud, Apple Podcasts, Music, TV и Arcade. Сообщается, что компания планирует выпустить беспилотный электромобиль к 2024 году.

Пять лет назад на iPhone приходилось две трети продаж Apple, но в 2020 году — только половина.Что касается роста и диверсификации бренда Apple, исполнительный директор по финансам бренда Дэвид Хай сказал: «Мы наблюдаем, как он снова думает по-другому. От Mac до iPod, до iPhone, iPad, Apple Watch, услуг подписки, бесконечности и т. Д. вне.»

Технологический гигант должен отчитаться о своей прибыли за первый квартал в среду после закрытия рынка, и аналитики ожидают, что выручка впервые в своей истории превысит отметку в 100 миллиардов долларов, за что следует благодарить сильные продажи iPhone 12.После того, как в августе компания достигла рекордной рыночной капитализации в 2 триллиона долларов, аналитики прогнозируют, что отметка в 3 триллиона долларов будет в пределах досягаемости в следующие 12 месяцев.

Подробнее: Apple, как сообщается, отказывается от своей самой спорной функции в следующей версии MacBook Pro, показывает, что компания наконец-то прислушивается к своим клиентам

Amazon, которая сейчас занимает второе место согласно отчету, теперь оценивается в 254 доллара.2000000000. Увеличение на 15% произошло благодаря тому, что компания в значительной степени выиграла от продаж, вызванных пандемией COVID-19, поскольку потребители оставались дома и совершали покупки в Интернете. Google занимает третье место, поскольку во время пандемии он впервые в истории столкнулся с падением доходов.

Tesla тем временем заняла первое место как самый быстрорастущий бренд в мире. В то время как другие автопроизводители в прошлом году испытывали трудности, Tesla извлекла выгоду из высоких продаж и увеличила поставки. Ожидается, что производитель электромобилей, который в среду во второй половине дня отчитается о своей прибыли за четвертый квартал, завершит исторический 2020 год с первым финансовым годом прибыльности.

Amazon превосходит Apple и Google и становится самым дорогим брендом в мире

Вид на офис Amazon

NurPhoto | Getty Images

Amazon обогнала Google и Apple и стала самым дорогим брендом в мире с ценой 315,5 млрд долларов, согласно рейтингу глобальных компаний, что на 52% больше, чем в прошлом году.

Согласно рейтингу BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand 2019, составленному исследовательским агентством WPP Kantar и опубликованному во вторник, на втором месте находится Apple с оценкой в ​​309,5 миллиарда долларов, а на третьем — Google с 309 миллиардами долларов.

Google и Apple провели вместе 12 лет на вершине списка, при этом Google занял первое место в 2018 году.

Дорин Ван, глобальный руководитель BrandZ Kantar, сказала, что скачок Amazon был вызван продажей разнообразных услуг . «Феноменальный рост стоимости бренда Amazon почти на 108 миллиардов долларов в прошлом году демонстрирует, что бренды теперь менее привязаны к отдельным категориям и регионам. Границы стираются, поскольку свободное владение технологиями позволяет таким брендам, как Amazon, Google и Alibaba, предлагать широкий спектр услуг. услуги через несколько точек соприкосновения с потребителями », — сказала она в заявлении, отправленном CNBC по электронной почте.

Amazon увеличивает инвестиции в ряд компаний, поскольку ее основной бизнес замедляется, включая стартап по производству беспилотных автомобилей Aurora и компанию по производству электрических грузовиков Rivian, а также расширяет свой бизнес по производству самолетов Amazon Air. В 2018 году он купил интернет-аптеку PillPack за 753 миллиона долларов, а в прошлом месяце провел раунд финансирования в размере 575 миллионов долларов в компанию по доставке еды Deliveroo.

Четыре из десяти ведущих брендов BrandZ составили более традиционные бренды, включая Visa, McDonald’s и AT&T.Microsoft заняла четвертое место, как и в 2018 году.

Технологические компании всегда доминировали в рейтинге, при этом Microsoft занимала первое место, когда BrandZ начинала свою деятельность в 2006 году. В этом году Alibaba (стоимостью 131,2 миллиарда долларов) обогнала Tencent (130,9 миллиарда долларов). ) стать самым дорогим китайским брендом. Всего в списке 100 компаний 15 китайских брендов, включая компанию по производству мобильных телефонов Xiaomi (стоимостью 19,8 млрд долларов) и Meituan (18,8 млрд долларов), техническую платформу, которую люди могут использовать для заказа доставки еды, бронирования номеров в отелях и организации велосипедов. аренда.

Дэвид Рот, председатель BrandZ, сказал, что преуспели те компании, которые освоили эту новую модель различных услуг. «Бренды должны понимать ценность, которую может создать этот тип модели, и должны принять ее подход, чтобы добиться успеха в будущем», — сказал он в заявлении по электронной почте.

Технологические, финансовые и розничные бренды доминируют в общем рейтинге, составляя более двух третей его стоимости, в то время как роскошь является наиболее быстрорастущей категорией.

Чтобы попасть в рейтинг, бренды должны быть публичными или публиковать свои финансовые результаты.Список BrandZ объединяет показатели капитала бренда, основанные на интервью с более чем 3 миллионами потребителей о тысячах брендов, с анализом бизнеса и финансовых показателей каждой компании с использованием данных Kantar Worldpanel.

Самые дорогие мировые бренды 2019

1. Amazon 315,5 млрд долларов
2. Apple 309,5 млрд долларов
3. Google 309 млрд долларов
4. Microsoft 251,2 млрд долларов
5. Visa 177,9 млрд долларов
6. Facebook 159 млрд
7. Alibaba
8. Alibaba.2 миллиарда
9. Tencent 130,9 миллиарда долларов
10. McDonald’s 130,4 миллиарда долларов
11. AT&T 108,4 миллиарда долларов

Источник: BrandZ

В новом отчете о финансировании бренда Apple восстанавливает позицию самого ценного бренда в мире, в то время как американские авиалинии теряют 12 миллиардов долларов США в стоимости бренда

Полный отчет Brand Finance US 500 за 2021 год можно найти здесь

Полный отчет Brand Finance Global 500 за 2021 год можно найти здесь

Apple обогнала Amazon и Google и впервые с 2016 года вернула себе звание самого дорогого бренда в мире, согласно последнему отчету Brand Finance — ведущего мирового лидера. консультации по оценке бренда.Apple добилась успеха в своей стратегии диверсификации, благодаря впечатляющему увеличению стоимости бренда на 87% до 263,4 млрд долларов США и позиции на вершине рейтинга Brand Finance US 500 2021 и рейтинга Brand Finance Global 500 2021 года.

Лоуренс Ньюэлл, управляющий директор Brand Finance Americas, прокомментировал:

«Наследие Стива Джобса продолжает течь через Apple, а инновации встроены в ДНК бренда. По мере того, как Apple восстанавливает титул самого ценного бренда в мире у Amazon Five. лет с тех пор, как он в последний раз занимал первое место, мы снова видим его Think Different .От Mac до iPod, до iPhone, iPad, Apple Watch, услуг по подписке, до бесконечности и не только ».

Tesla поднялась в рейтинге

Важность технологических инноваций как движущей силы, определяющей ценность бренда, является самой высокой. Примером является Tesla (рост на 158% до 32 миллиардов долларов США), самый быстрорастущий бренд в рейтингах Brand Finance US 500 2021 и Brand Finance Global 500 2021. Выходит невредимым из-за различных споров вокруг генерального директора Илона Маска, рыночной капитализации Tesla выросла на 500 миллиардов долларов США за последний год, в результате чего она стоит столько же, сколько следующие девять крупнейших производителей автомобилей в мире вместе взятые.

AMD делает шаг вперед

AMD (рост на 89% до 2,7 млрд долларов США) — это самый быстрорастущий технологический бренд, второй по темпам роста бренд в США в целом и самый крупный игрок в рейтинге в этом году, подпрыгнувший 186 мест с 473 ^ряд до 287 ^ряд .

Лоуренс Ньюэлл, управляющий директор Brand Finance Americas, прокомментировал:

«Поскольку искусственный интеллект, центры обработки данных, технологии 5G, Интернет вещей и автономные транспортные средства стремительно развиваются, бренды полупроводников идеально подходят для удовлетворения этого роста, поскольку спрос требует новая эра датчиков, памяти и микросхем.«

Впечатляющий рост бренда AMD можно объяснить долгожданным предстоящим запуском серии Ryzen 5000 Mobile и многими другими впечатляющими инновациями. Самый быстрорастущий бренд в рейтинге Brand Finance US 500 2021, восходящую траекторию он планирует продолжить, заключив сделку на сумму 40 миллиардов долларов США по приобретению британского разработчика микросхем Arm.

От неудач с выпуском продукции и задержек продаж до COVID-19 и создания собственной компании Apple компьютерные чипы, Intel пережил неспокойный год.Несмотря на это, калифорнийская технологическая транснациональная корпорация сумела увеличить стоимость своего бренда на 16% до 31,8 млрд долларов США, заняв 19 ^тыс. в США. Чтобы оставаться актуальной на все более конкурентном рынке, Intel также подверглась ребрендингу, чтобы лучше отразить свои будущие цели.

COVID доки круизы

Продолжающаяся глобальная пандемия сильно повлияла на индустрию путешествий и туризма, во главе которой стояли круизы. Круизы впервые в истории исчезают из рейтинга Brand Finance US 500 2021: Royal Caribbean International (снижение на 90% до 494 млн долларов США) упало на 631 место с 169 ^th до 800 ^th и Norwegian Cruise Line (снижение на 98% до 49 миллионов долларов США), что снизилось на 1159 позиций до 1439 ^тыс. в целом.

Проблемы с дальнемагистральными рейсами для авиации

Явное влияние пандемии COVID-19: стоимость бренда американских авиакомпаний снизилась по всем направлениям, среди которых лидирует Boeing (на 40% до 13,6 млрд долларов США). десять наиболее быстро падающих брендов на 2021 год. Следом за ним American Airlines (снижение на 40% до 5,3 млрд долларов США), United Airlines (снижение на 39% до 5 млрд долларов США) и Delta (снижение на 38% до 5,8 млрд долларов США) каждая испытала значительные потери в стоимости бренда.

Беды Boeing продолжаются после того, как в начале этого года он попал в заголовки газет, когда его пассажирский самолет 737-500 потерпел крушение в Индонезии, его репутация подверглась еще одному удару.

Coca-Cola претендует на место на подиуме

Помимо измерения общей стоимости бренда, Brand Finance также оценивает относительную силу брендов на основе таких факторов, как маркетинговые инвестиции, осведомленность клиентов, удовлетворенность персонала и корпоративная репутация. Согласно этим критериям, Coca-Cola (снижение на 13% до 33 долларов США.2 миллиарда) обогнал Disney (снижение на 9% до 51,2 миллиарда долларов США) как самый сильный бренд США и 4 ^-й во всем мире с индексом силы бренда (BSI) 91,7 из 100. Гигант безалкогольных напитков Однако не был застрахован от воздействия COVID-19, поскольку транснациональная корпорация была вынуждена реструктуризоваться, в результате чего было сокращено более 2000 рабочих мест, а бренд потерял более десятой части своей стоимости в этом году.

Крупнейший конкурент Coca-Cola по безалкогольным напиткам, Pepsi (снижение на 3% до 18,4 млрд), также является одним из самых успешных брендов в этом году, занимая девятое место в США с рейтингом BSI 88.4 из 100 и рейтинг AAA.

Познакомьтесь с лучшими в мире хранителями бренда

В этом году лучшим генеральным директором в рейтинге Brand Finance Brand Guardianship Index является Аджай Банга из Mastercard . Г-н Банга объявил о своем переходе от генерального директора к исполнительному председателю в 2020 году, завершив успешный и успешный 10-летний юбилей на посту генерального директора. С тех пор, как г-н Банга возглавил Mastercard, он принял технологические инновации, благодаря чему бренд оставался актуальным, несмотря на период быстрых изменений в финансовых услугах.Г-н Банга также отстаивает идею доступности финансовых услуг и использует свое влияние для создания стратегических партнерских отношений с финансовыми учреждениями по всему миру, чтобы помочь в борьбе с бедностью.

Полный отчет Brand Finance US 500 за 2021 год можно найти здесь

Посмотреть полный отчет Brand Finance Global 500 за 2021 год можно здесь

Примечание для редакторов

Brand Finance — ведущая в мире консалтинговая компания по оценке брендов с офисом в США в Далласе, штат Техас . Преодолевая разрыв между маркетингом и финансами, Brand Finance оценивает силу брендов и количественно оценивает их финансовую ценность, чтобы помочь организациям любого типа принимать стратегические решения.

Ежегодно Brand Finance проверяет 5000 крупнейших брендов, оценивая их силу и количественно оценивая их ценность, и публикует около 100 отчетов, в которых бренды ранжируются по всем секторам и странам. 500 самых ценных мировых брендов США включены в отчет Brand Finance US 500 2021, а 500 самых ценных мировых брендов включены в отчет Brand Finance Global 500 2021.

Под стоимостью бренда понимается чистая экономическая выгода, которую владелец бренда получил бы, если бы передал лицензию на использование бренда бизнесу, который им управляет.Сила бренда — это эффективность его нематериальных показателей по сравнению с его конкурентами.

Контакты для СМИ

Лоуренс Ньюэлл
Управляющий директор Brand Finance US
T: +1 (214) 722-6971
M: +1 (214) 803-3424
[электронная почта защищена]

Florina Cormack-Loyd
Старший менеджер по коммуникациям
T: +44 (0) 207 389 9444
M: +44 (0) 7939 118 932
[электронная почта защищена]

Следите за Brand Finance в LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram и YouTube.

Заявление об ограничении ответственности

Brand Finance подготовило это исследование с независимым и беспристрастным анализом. Полученные значения и мнения, представленные в этом исследовании, основаны на общедоступной информации и определенных предположениях, которые использовались Brand Finance в случаях, когда такие данные были неполными или неясными. Brand Finance не принимает на себя никакой ответственности и не будет нести ответственность в случае, если впоследствии будет обнаружена неточность общедоступной информации, на которую предполагается опираться. Мнения и финансовый анализ, выраженные в исследовании, не должны толковаться как предоставление рекомендаций по инвестициям или бизнесу.Brand Finance не предполагает, что на исследование можно полагаться по какой-либо причине, и исключает любую ответственность перед каким-либо органом, правительством или организацией.

Данные, представленные в этом исследовании, являются частью собственной базы данных Brand Finance, предназначены для средств массовой информации и не могут использоваться частично или полностью в коммерческих или технических целях без письменного разрешения Brand Finance.

ИСТОЧНИК Brand Finance

Nike возглавил список самых ценных брендов Brand Finance, Rolex назвал «сильнейшим» титул

В своем последнем рейтинге оценки брендов Brand Finance фокусируется на «самых дорогих мировых компаниях по производству одежды», при этом Nike занимает первое место в списке седьмой год подряд.«Несмотря на снижение стоимости бренда на 13% до 30,4 млрд долларов в 2021 году, Brand Finance обнаружила, что титан спортивной одежды из Бивертона, штат Орегон, сохранил первое место, отчасти благодаря продолжающемуся внедрению« новых технологий в свои продукты, »И сохранил« значительное преимущество над Gucci, занимающим второе место », стоимость бренда которого составляет 15,6 млрд долларов, что на 12% меньше, чем в 2020 году. Louis Vuitton, adidas, Chanel, Zara, Uniqlo, H&M, Cartier и Hermès завершают остальные. из топ 10.

Нарушение рейтинга «одежды» по различным сегментам, включая «предметы роскоши; спортивная одежда; быстрая мода; часы, аксессуары и украшения; дизайнер главной улицы; нижнее белье; и обувь », Brand Finance рассматривает 5000« крупнейших брендов »в этих областях и ранжирует компании по« ценности бренда », метрике, которую он определяет как« ценность »названий, терминов, знаков, символов, логотипов и конструкции », которые компания использует, чтобы идентифицировать и отличать свои« товары, услуги или объекты »от товаров других, тем самым создавая« отличительные образы и ассоциации в умах заинтересованных сторон и создавая в результате экономические выгоды »для компании.”

В то время как общая стоимость 50 самых дорогих мировых брендов одежды в целом снизилась на 8 процентов, снизившись с 299,8 млрд долларов в 2020 году до 276,4 млрд долларов в 2021 году, согласно расчетам Brand Finance, поскольку «глобальные и повсеместные экономические потрясения вызвали резкое снижение. из-за спроса и закрытия магазинов, вызванных закрытием магазинов », еще больше снизили чистую прибыль компаний, не все подсекторы и бренды показали плохие результаты. Например, Brand Finance обнаружило, что обувь «продемонстрировала рост стоимости бренда по сравнению с прошлым годом, в среднем на 9% повысив стоимость бренда», а новые участники, такие как Timberland и Converse, «показали себя особенно хорошо, зафиксировав рост Повышение стоимости бренда на 47% и 48% соответственно.”

Среди компаний, продемонстрировавших наибольший рост стоимости бренда в годовом исчислении, бренд спортивной одежды Fila возглавил список с ростом на 68,4% в период с 2020 по 2021 год. «С тех пор, как Fila Korea приобрела глобальный бренд Fila в 2007 году, компания бренд работал над стратегическим подходом к возвращению тенденций, которые помогли ему заявить о себе во всем секторе изначально, в том числе в моде 90-х, которая несколько раз возвращалась », — утверждает Brand Finance. По росту стоимости бренда за Fila следует Puma (25.9 процентов), Dior (13,9 процента), ювелирной компании Pandora (12,9 процента) и Lululemon (12,9 процента). Немного дальше в списке находится Джорджио Армани, который находится в самом разгаре элитного рынка, и его стоимость изменилась на 6,9%.

С другой стороны, Brand Finance обнаружило, что Coach продемонстрировал наибольшее падение стоимости бренда, на 30,7% по сравнению с прошлым годом, поскольку его «продажи и прибыль упали по сравнению с предыдущим годом». По данным Band Finance, Burberry также упала на 25.7 процентов, как и Victoria’s Secret (снижение на 21,8 процента), Hugo Boss (снижение на 21,5 процента), Prada (снижение на 21,4 процента), Under Armour (снижение на 19,7 процента) и Cartier (снижение на 19,5 процента).

Помимо ценности бренда, Brand Finance также оценивает компании по их «силе бренда», которая учитывает «маркетинговые инвестиции компании, знакомство с клиентами, удовлетворенность персонала и корпоративную репутацию». В этом году компания Rolex снова вышла на первое место, получив 89 баллов в Индексе силы бренда.6 из 100 и соответствующий рейтинг силы элитного бренда AAA +. «Будучи синонимом вневременного класса и роскоши, Rolex славится своим лучшим в мире качеством и эксклюзивностью, а новые выпуски бренда устанавливают стандарты во всем часовом секторе», — говорится в отчете. «Несмотря на проблемы прошлого года, рынок роскошных часов продемонстрировал замечательную устойчивость к пандемическим потрясениям, при этом спрос остается стабильным, о чем свидетельствует рост посещаемости веб-сайта Rolex по сравнению с предыдущим годом.”

Также в пятерке лидеров по «силе бренда»: Moncler, занявший второе место после улучшения на 6 позиций по сравнению с прошлым годом. Согласно недавнему отчету Bernstein, рейтинг Moncler повысился в связи с тем, что за последний год бренд Remo Ruffini пережил «сильный рост». Между тем, Gucci занял 3-е место, опустившись на 3 места по сравнению с прошлым годом; Nike заняла 4-е место, также опустившись на три позиции; а Hermès снова заняла 5-е место в этом году.