Нейминг разработка названия бренда: Нейминг — заказать разработку эффективного названия для бренда в студии нейминга «Остров Свободы»

Содержание

Заказать Нейминг. Разработка названия бренда в Москве, цены и стоимость

Название играет заметную роль в формировании положительного отношения к бренду. Именно поэтому нельзя недооценивать важность профессиональной разработки наименования торговой марки продукта или компании. Правильные названия отражают философию и характер бренда, легко запоминаются, вызывают приятные ассоциации, привлекают потребителей.

Бренд-нейминг — процесс создания таких названий. Он подразумевает комплексный подход и выполняется с учетом выбранной стратегии развития бренда, креативной идеи, юридических аспектов. Результатом работы становится название, которое:

  • легко произносится и быстро запоминается;
  • несет смысловую нагрузку и формирует желаемое отношение к бренду;
  • не допускает разночтений и двусмысленностей;
  • соответствует категорийным нормам, но позволяет выделиться на фоне конкурентов.

Бренд-нейминг — одно из направлений работы брендингового агентства Depot. Наша компания вышла на рынок Москвы в 1998 году, а чуть позже включила в географию деятельности не только всю Россию, но и зарубежные страны. К сегодняшнему дню мы приобрели известность как в профессиональном сообществе, так и среди заказчиков. Неоднократно завоевывая награды на престижных российских и международных фестивалях, наша компания по праву занимает одну из ведущих позиций на рынке брендинга и нейминга.

Разрабатывая название, мы отталкиваемся от предпочтений потребителей, учитываем специфику коммуникаций, погружаемся в суть вашего бизнеса. Такой подход обеспечивает индивидуальность, нешаблонность и эффективность решений. Созданные нами названия успешно работают на популярность брендов, торговых марок и продуктов, повышают лояльность целевой аудитории, приносят прибыль своим владельцам.

Нейминг разработка названия бренда — заказать услугу в компании "Z&G" по выгодной цене

Практика показывает, что все вышеперечисленные требования редко соблюдаются. Дело в том, что данный процесс предполагает привлечение нескольких специалистов — маркетолога, неймера, лингвиста и юриста.

Задаетесь вопросом: как придумать оригинальное и запоминающееся название для компании, предприятия, магазина? Интересует приемлемая стоимость нейминга? Обратитесь в Z&G. Branding. Сочетание превосходного сервиса и обоснованные цены делают наше предложение по разработке нейминга одним из лучших на рынке.

За многолетнюю работу агентства было успешно реализовано свыше двухсот проектов.
В штате компании работают все необходимые специалисты, что позволяет придерживаться необходимых требований. Сотрудники регулярно проходят обучение у ведущих европейских и российских экспертов.

 

Кейсы:

Рыба и морепродукты «Русский улов»

 

Задача:
Разработать торговую марку (название, логотип) и упаковку для морепродуктов.

 

Решение:
К разработке проекта мы приступили еще более года назад, до ввода санкций. Было предложено две концепции: «русская» и «норвежская» рыба и морепродукты. Удалось угадать будущий тренд и остановились на «русской» концепции. Во время разработки названия было проработано около 300 вариантов. Финальным вариантом был выбран «Русский улов», так как компания будет добывать морепродукты на территории Российской Федерации, в самых труднодоступных и чистых местах русских морей. Название подчеркивает эту особенность, оно играет на патриотических чувствах и вызывает доверие у потребителя. Кроме того, отечественные продукты вкуснее и полезнее, ведь они подвергаются меньшей обработке.

 

«Teagrafia» Сеть магазинов чая и кофе

 

Задача:
Разработать название и логотип для новой сети магазинов чая и кофе.

 

Решение:
Мы предложили клиенту названиеTeagrafia (Тиаграфия). Это составное слово, оно образовано от «Tea» — с английского «чай» и «grafo» — от греческого — «пишу». Teagrafia — описание множества сортов чая, наука о чае. Кроме того, название схоже с «география», что вызывает дополнительные ассоциации об огромном количестве сортов чая и кофе со всех концов земного шара.

 

«Ferto» Обувь

 

Задача:
Разработать охраноспособное название, логотип и паспорт бренда для линейки casuale обуви от Profmax (СпортМакси).

 

Решение:
Мы предложили клиенту название «Ferto». Это вымышленное слово, образовано от латинского глагола Fero – носить. При добавлении буквы «t» мы получили более европейское (итальянское) происхождение.

 

«ЧудоМоре» Рыба и морепродукты

 

Задача:
Разработать торговую марку для рыбы и морепродуктов для массмаркета.

 

Решение:
Все мы родом из детства и большинство людей любят сказки. Чтобы придать бренду эмоциональную окраску, мы предложили заказчику название «ЧудоМоре». Оно содержит в себе ассоциации с русскими сказками, которые близки и хорошо знакомы нам с самого детства. Название понятно, вызывает положительные эмоции и легко запоминается.

 

«Arioso» Магазин женского белья

 

Задача:
Создание торговой марки (в том числе, нейминг) компании, специализирующейся на реализации нижнего белья с оптимальным балансом показателей «цена-качество» и широким ассортиментом.

 

Решение:
В процессе реализации проекта был сделан выбор в пользу «испанской» стилистики марки. В ходе нейминга за три недели было проработано свыше 250 наименований, после чего заказчику предоставили 10 из них. После презентации принято решение — магазин получил имя Arioso, что на русский переводится, как «выразительный». Заказчик особо отметил семантику и фонетику наименования, его успешность подтвердилась и на опросах целевой аудитории.

 

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

Контакты:

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на [email protected]

WhatsApp: +7(932)61-38-844

Нейминг - разработка названий в BrandLab

Нейминг – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги. Разработка названия сопровождается проверкой имен на охраноспособность в качестве товарных знаков, а также тестированиями на потребителях, что позволяет достичь более высоких результатов и повысить шансы на успех будущего бренда.


Мы в BRANDLAB занимаемся неймингом более 15 лет. Наши названия многим знакомы:
  • Lada Vesta

  • Lada Granta

  • Lada Largus
  • система ПЛАТОН

  • аэропорт Жуковский

  • спортивные магазины GoalCenter

  • мясные деликатесы "Кочевники"

  • тротуарная плитка Stallard

  • посуда Rondell

  • Novex — частная марка М.Видео

  • Magnum — моторное масло (Роснефть)

  • пиво Сибирский Бочонок (Балтика)

  • встраиваемая техника Fotnelli и Flavia
  • Молвест — молочный холдинг (Вкуснотеево)

  • Примавель / Primavelle — домашний текстиль

  • Здравица — минеральная вода

  • Smartec — системы безопасности и контроля доступа

  • Dr. Klaus — средства от насекомых

  • Bona Forte — уход за растениями

  • SVETSKI — модная обувь


Нейминг и неймеры

Название фирмы (corporate name), в т.ч. с указанием организационно-правовой формы, вовсе не означает наличие у такой компании прав на свой товарный знак. Процедуру проверки на охраноспособность и регистрацию необходимо инициировать в Роспатенте сразу же после принятия решения о выборе имени.

Назвать фирму можно самостоятельно, а можно поручить профессионалам в брендинговом или нейминговом агентстве. Кроме творческого подхода, разработка названия подразумевает применение определенных технологий, а также знание правовых основ его регистрации в качестве товарного знака.

Тот, кто уже пробовал самостоятельно придумать имя своей компании, товару или услуге знает, насколько это непросто. Как правило, возникает список из общеупотребимых и распространенных слов. «Планета вкуса», «Мир спорта», «Вселенная красоты», «Надежда», «Громада» и т.п. Шансов выделиться среди конкурентов и запомниться с таким названием - минимум. Однако, вероятность разработать название, которое станет успешным, существенно повышается, если к этому процессу подключить профессиональных неймеров.

Неймеры – это люди, профессионально занимающиеся созданием имен, прекрасно владеющие русским языком и умело использующие иностранные языки в словообразовании; разбирающиеся в особенностях патентной проверки и регистрации. Создание бренда – ответственный процесс, поэтому привлечение профессионалов на каждом его этапе является гарантией будущего успеха.

Разработка названий в специализированном агентстве начинается после определения стратегии бизнеса, мотивов и потребностей клиентов и потребителей, специфики рынка и категории. Все требования детально уточняются до начала работы, ведь при создании и выборе имени значение имеют множество факторов. Например, важно понимать, какие ассоциации и ценности должно нести название.

С помощью различных приемов словообразования можно сделать имя веселым и молодежным, брутальным или женственным; можно современным и технологичным, или историческим, отражающим вековые традиции качества. Немаловажно также понимать, от какой страны производителя будет выступать товар или услуга - в зависимости от этого название может писаться на кириллице или иметь иностранную основу и быть латинским. В некоторых случаях даже род названия играет роль. С помощью названия мужского рода, например, легче отразить идею серьезности, уверенности, устойчивости. Названия женского рода – более легкие, современные. Ну а имена среднего рода универсальны практически для любой категории и вида бизнеса.

Выбор названия – сложнейшая управленческая задача и один из труднейших этапов в процессе создания бренда.

На практике, в большинстве проектов по неймингу возникают трудности и пробуксовки. Их причины таковы:

1) Груз ответственности

Разработать название для компании, услуги или продукта почти также сложно и не менее ответственно, чем придумать имя для своего ребенка. Кроме того, все мы помним известный постулат «как вы судно назовете, так оно и поплывет». Именно поэтому решение о выборе и утверждении названия является весьма непростым и никогда не дается легко.

Что делать?

Помнить о том, что рано или поздно придется сделать выбор и принять одно из названий – ведь процесс нейминга не может длиться вечно! А также учитывать, что имя до появления марки на рынке во многом нематериально. Станет ли оно успешным, известным и популярным - во многом зависит и от вас!

2) Завышенные ожидания

Обращаясь к специалистам по неймингу, многие ждут чуда и уверены в том, что потенциал и "сила" названия должны чувствоваться с первого взгляда. Хочется видеть «звезды», способные стать великими именами для брендов. Типичная ошибка при выборе названия – попытка поставить его в один ряд с уже существующими и успешными брендами. Сравнение, по понятным причинам, как правило, оказывается в пользу последних.

Что делать?

При оценке "силы" названия основываться не только на собственных субъективных ожиданиях, но и на экспертном мнении консультантов по неймингу, а также данных тестирования названий на потенциальных потребителях. Примеряя названия к уже существующим и известным маркам, не стоит забывать, что брендами не рождаются, а становятся. Все известные и успешные бренды в России и за рубежом имеют многолетнюю историю и десятки и сотни миллионов долларов вложений. Только пробыв на виду какое-то время, получив визуализацию и материальное воплощение, имя бренда начинает «говорить» и восприниматься по-другому. 

3) Ставка на одно название

Часто при оценке списка названий, разработанных неймерами, выбирается одно имя, которое кажется единственно верным и подходящим для будущего бренда. Когда же вдруг оказывается, что оно неохраноспособно или имеет ряд ограничений для использования, возникает проблема выбора среди оставшихся вариантов. Ведь казалось, что лидер уже определен, и ничто его не заменит.

Что делать?

При выборе названия всегда помнить о том, что наличие достаточного количества альтернатив сокращает путь к лучшему результату. Не стоит пытаться сразу после получения списка вариантов определить лидера. Весь список должен пройти несколько стадий фильтрации до того, как будет определен один финалист. Среди таких фильтров - экспертная оценка специалистов агентства, экспертная фильтрация названий представителями заказчика, тестирование на потребителях, патентная проверка. На каждой стадии список названий укорачивается, а наименее успешные варианты отсеиваются. Поэтому так важно не «ставить» на одно или два конкретных названия, а рассматривать весь пул имен.

4) Категориальные стереотипы

Неймеры почти всегда сталкиваются с проблемой «категориальных названий». Часто, такими именами может похвастаться большинство компаний или товаров в категории или на конкретном рынке - они описывают назначение или свойства товара или род деятельности фирмы. В этих условиях особую значимость приобретает уникальность названия. Но, как ни парадоксально, сложность выбора возрастает, когда сам заказчик отказывается от уникальных вариантов, поскольку они не соответствуют стереотипным представлениям о категории, сложившимся в его сознании.

Что делать?

Постараться абстрагироваться от стереотипного представления о категории и прислушаться к рекомендациям экспертов, которые помогут выбрать уникальное название, несущее правильные ассоциации. Важно помнить о том, что «говорящее» название не обязательно должно сообщать потребителю «в лоб», зачем нужен данный товар или услуга - даже в большей степени оно призвано доносить основные ценности бренда и выгоды от его использования. Отметим, что уникальное название, не свойственное для категории , имеет более высокий потенциал охраноспособности и облегчает процесс регистрации. Кроме того, в будущем быстрее позволит новому товару, компании или услуге выделиться в однообразной массе конкурентов.

Мы вам поможем разработать уникальное имя бренда

В BRANDLAB мы создали более сотни бренд-неймов, посмотрите Портфолио по Неймингу. Если вам нужно разработать сильное уникальное имя для компании, продукта или услуга — напишите или позвоните нам.

За 2 недели будет разработано не менее 10 вариантов названий. Далее мы их протестируем на потребителях, проверим в Роспатенте и на выходе у вас будет имя для бренда.

Нейминг — разработка названия – Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy

Технология разработки названия бренда

Нейминг – это процесс разработки названия бренда компании, товара или услуги, который является одним из важнейших этапов брендинговых проектов. Итогом этого этапа является название, которое не только соответствует параметрам брифа, но и достаточно уникально и имеет потенциал для регистрации в качестве словесного товарного знака в Роспатенте.

Технология разработки названий торговых марок, которую использует агентство Weavers Brand Consultancy, объединяет таланты профессиональных копирайтеров и неймеров с глубокой экспертизой, а также специалистов по патентному праву.

Последовательность реализации этапа:

  1. Согласование брифа и выбор направлений для разработки названий.
  2. Генерация вариантов названий, которые проходят жёсткий отбор по критериям брифа в ходе многочисленных внутренних обсуждений и из которых формируется первичный шорт-лист.
  3. Лингвистические экспертизы и тесты вариантов, вошедших в шорт-лист.
  4. Экспресс-проверка вариантов по электронной базе Роспатента, основным поисковикам и доменным именам.
  5. Подготовка итоговой презентации.
  6. Проведение полных проверок в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).
  7. Консультирование и патентная поддержка на этапе регистрации.

У вас похожая задача?

Напишите нам

Полные проверки названий и патентная поддержка

Очень важно в проекте по созданию бренда разработать не только уникальное название, соответствующее позиционированию бренда и его ценностям, но и обеспечить его юридическую защиту. По итогам презентации наши специалисты готовы обеспечить проведение полных проверок в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС) отобранных вариантов названий по российским товарных знакам как зарегистрированным, так и находящимся в стадии экспертизы и международным словесным знакам, регистрация которых в соответствии с Мадридским протоколом распространяется на территорию Российской Федерации.

Для того, чтобы определить оптимальный объем работ, стоимость и сроки проекта, включающего разработку названия, мы следуем практике внимательного изучения всех задач, обсуждения и составлению брифа. Это помогает нам согласовать видение перспективных направлений разработки и предложить наиболее эффективный инструментарий для достижения поставленных целей.

Нейминг, стоимость разработки нейминга компании, цены услуги, заказать в Москве в Дизайн Студии Новик

Разрабатываем уникальные, запоминающиеся, охраноспособные и благозвучные названия для вашего бизнеса. Регистрируем в Роспатенте с полным сопровождением до результата

Начиная свой бизнес, каждый задается вопросом о названии. Как назвать компанию? Что должно быть отражено в имени фирмы? Чему отдать предпочтение? Амбициям, звучанию или смысловой нагрузке? Будет ли будущая компания узнаваемой? Как не затеряться среди других компаний с похожим видом деятельности? На все эти вопросы отвечает «нейминг».

«Нейминг» - от английского «name» - имя. Это целая наука. Наука о том как подобрать правильное имя для компании, товара или услуги. Правильное имя — это имя, созданное по определенным правилам.

 

ПОЧЕМУ НЕЙМИНГ ВЫГОДНО ЗАКАЗАТЬ В НАШЕЙ КОМПАНИИ?

Создаем и регистрируем названия в Роспатенте с 2003 года – это подтверждает наше портфолио с соблюдением хронологии выполненных проектов



Вирус не пройдет!

Удаленно обслуживаем большинство наших клиентов с 2003 года! Отлаженное взаимодействие как внутри команды, так и с компаниями любых регионов РФ с работой на результат!



Бренд «под ключ»

Название + логотип + стиль + регистрация в Роспатенте. В режиме «одного окна» пройдем все этапы работ по созданию и регистрации вашего бренда.



Уникальность названий 

Все предлагаемые нами варианты названий проходят проверку на уникальность через интернет. Предлагаем только уникальные названия



Оперативность и соблюдение сроков

На презентацию первых 10-15 названий, тщательно отобранных из нескольких десятков вариантов, нам понадобится 3-4 рабочих дня



Стандарты высокого качества

Перед отправкой результатов работ Заказчику организуем внутреннюю приемку вариантов названий на соответствие ТЗ и стандартам нейминга



Передача имущественных прав

Посредством договора и акта передаем исключительные имущественные права на утвержденное название. При работе с нами нет рисков дополнительных финансовых потерь



Эффективная защита

Проверяем названия по БД Роспатента на схожесть до степени смешения. Регистрируем товарные знаки «под ключ»



Мультиязычность нейминга

Русский, английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, латинский – в процессе плотно работаем со словарями, чтобы предлагать самые эффективные решения

 

Разработка нейминга - кейсы

Ниже представлены кейсы по разработке брендов - от разработки уникального охраноспособного названия и оригинальной графики, до регистрации товарного знака в Роспатенте. Изучив примеры работ, вы поймете нашу идеологию, наш подход, глубинные смыслы, закладываемые в названия неймером. Бонусом - узнаете тонкости разработки графических образов и процедуры регистрации товарных знаков в Роспатенте.

БРЕНД МОЮЩИХ СРЕДСТВРазработали уникальное название, дизайн графики и зарегистрировали товарный знак жидких моющих средств и стиральных машин для предпринимателя из Москвы. БРЕНД ПИТЬЕВОЙ БУТИЛЛИРОВАННОЙ ВОДЫ «ПРОХЛАДИЦА»Разработка уникального названия, дизайн графики и регистрация товарного знака в Роспатенте для предпринимателя из города Клин (Московская область).БРЕНД ПРОФ. СРЕДСТВ ДЛЯ НОГТЕЙ CITERA profesionalРазработка уникального названия, дизайн графики и регистрация товарного знака в Роспатенте для предпринимателя из города Северодвинск (Архангельская область).БРЕНД ЧЕРНИЛ INKORРазработка уникального охраноспособного названия и дизайн логотипа наноразмерных чернил для предпринимателя из Москвы.БРЕНД СВЕТИЛЬНИКОВ BONILUXРазработка уникального названия, логотипа и фирменного стиля бренда светильников для московской компании, запустившей собственное производство световых приборов.БРЕНД КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИРазработка уникального названия фирмы, создание логотипа и стиля для предпринимателя из Москвы, оказывающего юридические услуги и финансовый консалтинг. БРЕНД СЕТИ СТОЛОВЫХ «МАША ПЕРЛОВАЯ»Разработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака сети столовых для ООО «Росхолдинг» (г. Самара)БРЕНД ЛОДОК И ЛОДОЧНЫХ МОТОРОВРазработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака водомоторной техники для «Джи Эль Групп» (г. Краснодар)БРЕНД РЕМОНТА МЕДОБОРУДОВАНИЯ «МАСТМЕДИКА»Разработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака в сфере ремонта медицинского оборудования для предпринимателя из г. ХабаровскБРЕНД ЛИФТОВ И ЛИФТОВОГО ОБОРУДОВАНИЯРазработали уникальное название и дизайн бренда с настоящим немецким характером. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на одноименное ООО «РАЙСБЕРГ» (г. Москва)БРЕНД ОДЕЖДЫРазработали уникальное название и дизайн яркого и динамичного бренда одежды. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на индивидуального предпринимателя из города МытищиБРЕНД ВЕЛОПРОДУКЦИИРазработали уникальное название и дизайн сильного и энергичного бренда велопродукции. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на индивидуального предпринимателя из города Ижевска, открывшего сборочное производство велосипедов.

 

 

Цены* на нейминг и разработку слоганов

Предмет договора

Стоимость, ₽

Разработка названия компании (товара / услуги):  
Вариант 1: Минимум 20 (в среднем 27-28) уникальных вариантов названий (с проверками на идентичность по интернет) 17.000
Вариант 2: Минимум 35 (в среднем 38-40) уникальных вариантов названий (с проверками на идентичность по интернет) 27.000
Разработка названия компании (товара / услуги) под регистрацию в качестве словесного товарного знака или в составе комбинированного товарного знака.  

Вариант 1: Минимум 20 (в среднем 27-28) уникальных вариантов названий:
- проверка каждого названия на охраноспособность;
- проверка каждого названия по интернет на идентичность;
- проверка каждого названия по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на идентичность;
- не более Зех проверок патентным поверенным по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на схожесть до степени смешения и оценка шансов на регистрацию

37.000

Вариант 2: Минимум 35 (в среднем 38-40) уникальных вариантов названий:
- проверка каждого названия на охраноспособность;
- проверка каждого названия по интернет на идентичность;
- проверка каждого названия по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на идентичность;
- не более 5ти проверок патентным поверенным по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на схожесть до степени смешения и оценка шансов на регистрацию

55.000

Разработка фирменного или рекламного слогана - 15 вариантов

15.000

Разработка рекламного слогана под регистрацию в качестве словесного товарного знака - 20 вариантов. Не более 3-х проверок выбранных вариантов на охраноспособность и новизну в БД зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

30.000

Заказать услугу нейминга on-line

*Если в заполненном брифе на нейминг есть ограничения, увеличивающие трудоемкость разработки, то стоимость может определяться индивидуально и быть выше указанной.

Работа неймера — это очень кропотливый труд. Это только кажется со стороны, что аббревиатуру LG очень легко придумать. На самом деле достаточно сложно. За двумя, казалось бы простыми буквами скрывается многодневный напряженный человеческий труд. Ведь LG — это не просто взятые наугад две буквы из латинского алфавита. Это целая философия. Это четкое позиционирование и ориентация на свою, тщательно просчитанную и изученную целевую аудиторию. На людей, которые любят жизнь, любят жить в комфорте, любят пользоваться достижениями этой жизни и делать ее еще лучше, интереснее, быстрее, гибче. Зачем тратить время на бытовой труд, когда так приятно окружать себя простыми в управлении вещами, которые легко и быстро выполнят свою работу. Техника работает, а человек наслаждается жизнью, потому что жизнь — хороша. Life is Good. И в полной мере это осознать и пользоваться каждой секундой своего времени так, как хочется, дает техника LG. 


Для того чтобы имя было успешным, чтобы оно работало, неймеру перед началом своей работы необходимо учесть массу нюансов. Для этого, заказчику необходимо заполнить так называемый бриф. Некое техническое задание для неймера. В брифе нужно ответить на все предлагающиеся вопросы с максимальной тщательностью. Например, каким словам Вы отдаете предпочтение? Словам, написанным кириллицей или латиницей? Зачастую заказчики выбирают слова с однозначной транслитерацией. С простым переходом из кириллицы в латиницу. Такие слова называются билингвистичными. Если вспомнить раскрученные бренды: PEPSI или PATRIOT, например, то они все именно билингвистичны. Потому что такие слова отличаются простотой восприятия и не вызывают фонетических разночтений. Очень хорошо, когда в новом слове понятное ударение. Важно учесть охраноспособность нового имени. Ну и так далее. Нюансов много, но это уже - секреты профессии, которые совсем не обязательно раскрывать.

Главное на пути к успеху создания удачного имени — четкое взаимодействие заказчика и неймера. Общее понимание целей, задач, предпочтений и возможностей. Если есть понимание, появится и имя. Имя, которое обязательно будет работать.

 

Наши преимущества:

 

Получить бесплатную консультацию по разработке нейминга

Закажите звонок специалиста - это бесплатно



 

 

Схема взаимодействия и процедуры разработки названий

Бриф, договор

Заполняем и согласовываем бриф, согласовываем договор. Подписываем все документы, обмениваемся скан-копиями. 

Если заказчик использует электронный документооборот (ЭДО), то подписываем документы электронными цифровыми подписями по телекоммуникационным каналам связи.

Нейминг - разработка названия

  • А) Сбор семантического поля – слов, ассоциаций и образов, имеющих общий смысловой признак.

С чем ассоциируется продукты или услуги у потребителя? Как их называют потребители? Какова история их происхождения? Ищем научные термины, исторические факты, технические детали, соответствия в других языках и прочее.

  • Б) Формирование потенциальных названий бренда на основе собранной семантики по принципу идиом, неологизмов, повторов, аббревиатур, архаизмов, диалектизмов, топонимов и др.
  • В) Отсев названий, не проходящих критерии отбора и / или тождественных товарным знакам, действующих на территории РФ.
  • Г) Формирование списка потенциальных названий бренда первой итерации.
  • Д) Внутренняя приемка проектной командой - финальный отсев и исключение вариантов названий по признакам недостаточной благозвучности, наличию отрицательных ассоциаций, требований к уникальности, транслитерации, охраноспособности и новизны по БД Роспатента. 
  • Е) Презентация первой итерации названий заказчику.
  • Ж) Комментарии и оценка названий заказчиком.
  • З) Формирование списка названий бренда второй итерации.
  • И) Внутренняя приемка второй итерации
  • К) Презентация второй итерации названий заказчику
  • Л) Выбор трех наиболее подходящих вариантов для проверки патентным поверенным на сходство до степени смешения по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков.

Оценка патентнопригодности названий

Проверка патентным поверенным выбранных заказчиком названий по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков: 

  • анализ на сходство до степени смешения; 
  • определение % вероятности регистрации каждого из названий; 
  • рекомендации для повышения вероятности регистрации. 

Выбор названия, подписание акта с передачей прав

Заказчик окончательно выбирает наиболее подходящее название с наибольшими шансами на регистрацию.

Подписываем акт, в котором фиксируем название, по которому передаются исключительные имущественные права.

Обмениваемся оригиналами документов Почтой России или экспресс-почтой.

Если заказчик использует электронный документооборот (ЭДО), то подписываем документы электронными цифровыми подписями по телекоммуникационным каналам связи.

В случае необходимости переходим к разработке логотипа или регистрации товарного знака.

 

Наиболее часто задаваемые вопросы (FAQ) по разработке названий

Что происходит в том случае, если нам не понравится ни один из вариантов предложенных названий? Ответ:

Наша задача - не допустить такое развитие событий. Для этого мы применяем следующие превентивные меры:

  • 1) Перед началом работ мы стараемся подробно заполнить и обсудить с Заказчиком ТЗ (техническое задание) на нейминг. Чем более подробно заполнено ТЗ, тем вероятнее, что все получится в соответствии с ожиданиями Заказчика. 
  • 2) Не все 20 названий выдаем сразу, а в два этапа (12+8). Соответственно, вторая итерация названий с учетом комментариев и замечаний Заказчика по первой итерации получается более эффективной.
  • 3) 20 вариантов названий, указанных в договоре, это минимум. Фактически предоставляем всегда немного больше - в среднем 27-28 вариантов.
  • 4) Перед отправкой вариантов названий Заказчику у нас проходит внутренняя приемка результатов проектной командой - финальный отсев и исключение вариантов названий по признакам недостаточной благозвучности, наличию отрицательных ассоциаций, требований к уникальности, транслитерации и охраноспособности. Только после внутренней приемки отправляем варианты названий Заказчику. Это гарантирует определенный уровень результатов работ.
  • 5) Доработки названий, если понадобятся, предоставляются дополнительно сверх оговоренного количества вариантов названий. Т.е. если за какое-то название, словоформу Заказчик зацепился - то предлагаем еще 10-20 вариаций на ее основе. В этом случае мы, как правило, доводим результат до логического конца.

Если названия соответствуют ТЗ, то сумма, уплаченная в качестве предоплаты за нейминг не возвращается.

Если Заказчик желает получить дополнительные варианты названий, то он не оплачивает нейминг повторно «с нуля», а лишь доплачивает небольшую разницу между тарифами на 20 и 35 вариантов названий. После чего мы дополнительно разрабатываем еще 15 вариантов нейминга.

Чем отличается разработка просто названия от разработки названия под регистрацию в качестве товарного знака? Ответ:

Регистрация товарного знака предусматривает ряд ограничений на словесные обозначения. К примеру, не могут быть зарегистрированы названия, указывающие на вид, качество, количество, свойство (в том числе носящие хвалебный характер), назначение, ценность товара, а также на время, место и способ их производства или сбыта.  

При разработке названия под регистрацию в Роспатенте наши специалисты учитывают все вышеперечисленные ограничения. И здесь мы гарантируем, что  все предлагаемые нами названия охраноспособны, т.е. не имеют абсолютных оснований для отказа в регистрации.

Для обеспечения достаточной для регистрации товарного знака степени новизны в предложении вариантов названий делаем максимальный упор на неологизмы - вновь созданные слова, которых нет в словарях. Именно у таких вариантов названий, как правило, больше шансы на регистрацию.

Также в договор включена проверка трех вариантов названий по базе данных Роспатента зарегистрированных товарных знаков. Проверку выполняет патентный поверенный с опытом работы более 20 лет практически так, как это делают эксперты Роспатента, только в экспресс-варианте. В результате - оцениваем шансы на регистрацию трех выбранных названий и выбираем то, которое наиболее полно удовлетворяет условиям проекта и имеет наибольшие шансы на регистрацию. 

Все вопросы по неймингу

 

Разработка фирменных рекламных слоганов

Другим важным имиджевым элементом бизнеса является слоган. Слоган - это выраженная в словах суть компании, её «мессидж» покупателю, партнеру, клиенту. Слоган может быть стратегическим - фирменным, рассчитанным на долгие годы, или направленным на какую-то определенную акцию или рекламную кампанию.

При создании слогана также важно учесть множество деталей. Удачная игра слов может сделать позиционирование бизнеса выигрышным. А пошлая шутка или скандальный, агрессивный тон, могут напротив, вызвать интерес, но навредить имиджу. Тут каждый выбирает для себя сам, кому что больше нравится: «Управляй мечтой» или «Сосу за копейки».

Нравится наш подход к неймингу? Поделись с друзьями!

Нейминг. Разработка названия компании, бренда, товара или услуги | Рекламное агентство PIX media

Насколько велико значение выбора названия для компании? Правильное название может способствовать быстрому росту узнаваемости и, своего рода, популярности компании. Также, при неправильном выборе, высока вероятность затеряться в «серой массе» малоизвестных компаний. В идеале, название должно передавать ценность и уникальность продукта или услуги, вызывать у клиента определенные положительные эмоции. Ассоциативный ряд, привязанный к наименованию бренда, должен четко отражать стратегию бренда, при этом быть достаточно ориентированным на целевую аудиторию. Все перечисленное относится к сфере профессионального нейминга – деятельности специалистов по разработке названия фирмы, бренда или продукта, учитывающая потребности компании, современные тенденции и способность наименования бренда к правовой охране в качестве товарного знака.

Разработка названия. Основные принципы нейминга компании

На вопрос, как придумать название, большинство профессиональных неймеров отвечают просто – самостоятельно. Или, как альтернатива, участвовать в разработке названия на всех этапах, потому что вкладываемые в название ценности бренда – это только Ваши ценности, и сформулировать их можете тоже только Вы. Существуют несколько основополагающих подходов к неймингу: 1. Лучшее имя носит абстрактный, не несущий дополнительной смысловой нагрузки характер, на основе которого удобнее всего создавать и совершенствовать эмоциональный образ бренда. 2. Название должно быть информативным, содержащим максимум информации о характере деятельности компании. 3. Лучшие названия, это неологизмы – придуманные, не существовавшие ранее слова. Они лучше запоминаются и узнаваемы в любом виде рекламы. В действительности, любое название может быть эффективным, если оно сопровождается соответствующей стратегией бренда, разработка которой обычно предшествует выбору названия, и выбор конкретного подхода к неймингу зависит именно от стратегии бренда. Подробнее о бренд-стратегии в статье: Стратегия бренда. Разработка стратегии позиционирования бренда. Если бренд-стратегия уже есть, начните поиски подходящего названия с принятия решения, что именно должно нести название, какую идею должно транслировать. Основополагающий принцип – чем больше название рассказывает о Вашей компании, тем меньше придется разъяснять клиентам. То есть, чем больше для потребителя информации в наименовании, тем меньше нужно информации в рекламе, название все скажет за Вас.

Бренд-нейминг и разработка названия. Рекомендации

По мнению экспертов, в успешном бренд-нейминге приоритет должен отдаваться реальным словам и терминам, доступным к пониманию потенциальному потребителю. При разработке названия, придерживайтесь следующих рекомендаций: 1. Выберите имя, которое нравится не только вам, но и вашей целевой аудитории. 2. Выберите имя, ассоциируемое исключительно с положительными эмоциями, так вы создадите положительную эмоциональную коммуникацию с целевой аудиторией. 3. Старайтесь, чтоб название было коротким, емким и легко произносимым. 4. Привязывая к бренду то или иное явление, или дату, или исторический факт, учитывайте, что клиенту этот факт должен быть известен. Если придерживаться вышеописанных рекомендаций, круг выбранных наименований в определенный момент сузится до четырех или пяти имен, которые вполне выразительны, и применимы в качестве наименования бренда компании. Теперь необходимо позаботиться о правовой защите вашего бренда, то есть официальным порядком зарегистрировать торговую марку, иначе Вы рискуете подвергнуться судебному преследованию со стороны лиц и компаний, зарегистрировавших выбранное наименование раньше Вас. В данном вопросе лучше обратиться за консультацией к специалисту.

Нейминг-агентство. Заказать услуги нейминга, цены

Разработка названия бренда самостоятельно может быть достаточно трудным процессом, особенно для людей, не имеющих опыта в сфере нейминга. Но всегда можно рассмотреть возможность проведения консультации с экспертом, особенно, если Ваша компания работает напрямую с потребителем и наименование может значительно повлиять на успешность бизнеса. Нейминг-агентства имеют сложные алгоритмы подбора названий, исходя из множества параметров бизнеса, результатов маркетинговых исследований и апробации названий на целевых фокус-группах. Сотрудники нейминг-агентств смогут компетентно и аргументированно разъяснить, почему одно название подойдёт, а другое нет. Если же нет возможности оплачивать полный цикл создания названия, стоимость нейминга может высокой для малого бизнеса, то целесообразно обратиться за разовой консультацией к специалисту со своими наработками названий. Важно учитывать, что заказывая нейминг, цена на который значительно ниже среднерыночной, Вы рискуете получить результат, значительно ниже среднерыночного. Нейминг-агентство, гарантирующее высокое качество результата, не сможет предлагать клиентам цены на услуги нейминга, ниже себестоимости, то есть стоимости работы специалистов, аналитиков, творческих и фокус-групп. Подробнее о различных услугах брендинга в статьях: Брендбук компании. Стоимость разработки брендбука, заказать брендбук, а также: Фирменный стиль. Разработка фирменного стиля.

разработка названий торговых марок, продуктов, компаний. Созадние имени бренда. Omnibus.

  1. Начало
  2. Нейминг

Имя бренда – основа узнаваемости и запоминания торговой марки. От того, насколько имя бренда соответствует его характеру и ожиданиям потребителей, зависит коммерческий успех компании, продукта или услуги.

Название - первое, что замечает потребитель и зачастую основное, что влияет на принятие решения о покупке. В этом смысле имя бренда играет значительную роль в привлечении внимания и воздействии на принятие решения о покупке.

Для этого удачное название должно быть не только выразительным и запоминающимся, но и решать целый ряд маркетинговых задач и, прежде всего, понятно и грамотно отражать позиционирование бренда и доносить необходимое сообщение до целевой аудитории бренда. В случае, если информация, заложенная в названии, не соответствует характеру бренда, бренд имеет все шансы потерять часть или даже всю целевую аудиторию, ведь в этом случае товар и потребитель говорят на разных языках. Товар, вводящий в заблуждение своим названием, вряд ли может рассчитывать на лояльность аудитории, как правило, его удел - случайные или единоразовые взаимоотношения с потребителем.

«В сотрудничестве с Omnibus компания MERLION реализовала несколько разноплановых проектов, в том числе и разработку названий. Совместная работа была слаженной и продуктивной. В результате работы студии по неймингу, было разработано название нашего бренда устройств памяти Digma»Артемьева Мария,
Бренд менеджер, компания Merlion

Нейминг - разработка эффективного имени бренда или названия компании

Название - емкий носитель информации о продукте или услуге, которая может прямо или опосредованно доноситься до потребителя. Будь то простое рациональное информирование о свойствах, происхождении или иных характеристиках бренда, или отсылка к положительным образам и ассоциациям - в арсенале имени значительное количество средств воздействия. Уместность их задействования зависит от характера бренда и его целевой аудитории. В некоторых случаях название бренда не должно быть излишне креативным, достаточно и того, что оно указывает на род деятельности компании или свойства продукта, в других - непременно должно быть образным и эмоциональным.

Имя - основа выстраивания связи между брендом и потребителем. Мы не утверждаем, что имя марки - гарантия успешности продукта, но уверены, что на продвижение бренда с неудачным названием, требуются значительно большие усилия и бюджет.

Используя синергетический эффект от совместной работы специалистов различных областей – креаторов, лингвистов, маркетологов – Omnibus разрабатывает название, которое окажет бесценную поддержку в продвижении бренда и, возможно, определит его успех.


Примеры работ агентства в области нейминга:

Lagoon – название для системы защиты детей от опасного контента в интернете.


Названия для линейки чаев под торговой маркой Golden Victoria:

Imperial Breakfast – Invigorating Morning Tea

Amber Island – Ceylon Black Tea

Spice Caravan – Aromatic Black Tea

Heavenly Jasmine – Fragrant Green Tea

Lime Zest – Revitalising Green Tea

Oriental Breeze – Refreshing Green Tea

Подробнее о разработке данной серии названий


Купаж – название винного клуба.

Udalix – название торговой марки пятновыводителя, компания "Пилигрим Центр".

Engenio – название компании, занимающейся инженирингом и телекоммуникациями.

Aquant – название торговой марки сантехнических изделий, компания "Пластик Центр"

Titan – название серии металлический ящиков для инструментов, компания "Пластик Центр"

Galant, Prima, Royal – родовые названия фильтров для воды, компания "Новая Вода"

Мумуша - линейка молочной продукции, компания "Нутритек"

Ntegra – торговая марка нанотехнологического оборудования, компания "НТ-МДТ"

Digma – название для бренда флэш-накопителей, компания "MERLION"

Ambassador – название для торговой марки кофе, компания Sucafina S.A.

Alpendale – название торговой марки сыра, компания "Молочный Альянс"

Moscow Business Plaza – название офисного центра в гостинце Рэдиссон-Славянская

Бон Аппетит! – название торговой марки консервированных продуктов, компания "УкрИнтерПродукт"



Названия доменных имен

Агентство Omnibus является владельцем несколких доменных имен в зоне ru. Эти доменные имена выставлены на продажу по договорной цене. Ознакомиться с доменными именами на продажу.

Нейминг: cтруктура проекта

Разработка названий (нейминг) осуществляется на основе брифа заказчика с помощью метода мозгового штурма - брейнсторминга и собственных креативных техник студии. Результатом работы является первичный список названий, включающий, как правило, 10-20 вариантов названий. Названия разделены на несколько групп, соответствующих различным концепциям. Презентация вариантов названия сопровождается письменным обоснованием концепций и вариантов. Специалисты студии осуществляют нейминг не только на русском, но и на ряде европейских языков.

Если разрабатываемое название будет регистрироваться как товарный знак, предлагаемые нами варианты названий проходят предварительную проверку по базе данных зарегистрированных товарных знаков ФИПС. Специалисты студии могут предложить консультацию по юридическим вопросам, связанным с регистрацией товарных знаков и защитой интеллектуальной собственности. студия имеет тесные связи с патентными поверенными, которые могут представлять интересы заказчика при регистрации названий торговых марок.

Наше студия также может организовать маркетинговое исследование, которое поможет узнать предпочтения потребителей в отношении вариантов нейминга, а также выявить, какие ассоциации вызывают у них конкретные названия. Такое исследование бывает особенно полезно, когда заказчик затрудняется с самостоятельным выбором названия. Понимание ассоциаций представителей целевой аудитории в отношении будущего названия позволяет принять более взвешенное решение, основываясь на объективных данных.

Стоимость разработки названия (стоимость нейминговых услуг)

Стоимость работ по разработке названия зависит от сложности задачи и, в частности, от наличия ограничений или специальных требований к разрабатываемому названию. Такими ограничениями могут стать:

  • Разработка названия из строго заданного количества букв (как правило - малого)
  • Разработка названия, начинающегося на определенную букву
  • Разработка названия, которое должно иметь свободное доменное имя типа www.имя.ru или www.имя.com
  • Необходимость проверки названия на "благозвучие" и отсутствие негативных ассоциаций на различных иностранных языках
  • Разработка узкоспециализированных названий (напр. научная терминология, этнические названия)

В данном разделе представлены ориентировочные цены на условные проекты различной сложности. Конечно, двух одинаоквых проектов не бывает, поэтому мы всегда точно осмечиваем проекты для начала работ с учетом их конкретики. Тем не менее, мы надеемся, что указанные ниже цифры, помогут Вам составить предсталвение о расценках.

25 – 45 т.р.

  • предосталвение списка из 15-20 вариантов названия
  • проверка на неповторяемость / охраноспособность не осуществляется
  • подходит для ситуация, когда навзание не будет регистрироваться как товарный знак на территории РФ

75 – 145 т.р.

  • разработка списка из 10-15 названий
  • первичная проверка по online БД ФИПС
  • предоставляются результаты проверки
  • в случае невозможности регистрации дополнительно предоставляются еще 5-10 вариантов

от 145 т.р.

  • разработка списка из 10-15 названий
  • первичная проверка по online БД ФИПС
  • проверка 1-2 вариантов через бюро патентных поверенных
  • в случае невозможности регистрации дополнительно предоставляются еще 5-10 вариантов

Условия осуществления нейминговых проектов

Проект по разработке названий, как правило, занимает 10-15 рабочих дней, в зависимости от сложности задачи. Работа начинается после подписания договора, приложением к которому является бриф, и перечисления 100% предоплаты на расчетный счет студии. О гарантиях, связанных с разработкой товарных знаков, Вы можете узнать, обратившись к нашим специалистам.

По результатам работ Заказчик вправе выбрать одно из представленных названий для использования или регистрации в качестве товарного знака, о чем он должен поставить в известность студия в течение двух месяцев. Дополнительная информация, поясняющая условия осуществления нейминговых проектов находится на странице часто задаваемых вопросов.


Почему стоит заказывать нейминг в агентстве, а не придумывать название самим?

  • потому что имя - результат работы коллектива. Какое количество людей мы привлекаем к проекту - зависит от поставленных задач и их сложности. Наша задача – найти действительно творческое решение, не потеряв при этом смысла;
  • потому что нейминг – не только творческая, но и аналитическая работа, направленная на понимание задач, стоящих перед брендом. Почему мы это изучаем? Нам нравятся осмысленные имена;
  • потому что разработать название, отвечающее как эстетическим, так и правовым требованиям - непросто. Перед предоставлением вариантов названий Заказчику мы проверяем все названия на наличие их среди зарегистрированных товарных знаков. После подобной проверки и многократных отсевов, нам приходится неоднократно придумывать имена с тем, чтобы представить заказчику оптимальное количество вариантов, заслуживающих внимания.

Вы прочитали эту страницу, но у Вас осталась куча вопросов?

Зайдите на нашу страницу часто задаваемых вопросов, где мы постарались подробно оветить на самые распространенные вопросы.


Мы открыты к сотрудничеству с компаниями из всех отраслей бизнеса, крупными, средними и малыми. Мы уверены, что сможем быть Вам полезны!

4 шага к процессу наименования брендов

Оптимальная торговая марка должна не только соответствовать текущей компании или продукту, но и иметь возможность расти и вписываться в расширенное видение своего будущего. Подумайте о том, как слово «Amazon» из значения «книги в Интернете» превратилось в лидерство практически во всех существующих категориях розничной торговли и развлечений. Торговая марка - это основа вашей стратегии брендинга, и зачастую ее сложнее всего реализовать, потому что вы пытаетесь передать так много всего одним или двумя словами.

Что такое процесс наименования бренда?

Успешный процесс наименования бренда должен соответствовать пяти критериям: быть уникальным для компании и / или продукта; донести очевидные преимущества до критически важной аудитории; быть мотивационным для сотрудников и заинтересованных сторон; быть устойчивым с течением времени; и быть распространенным на все аспекты коммуникаций компании. По сути, ваше имя должно передавать уникальное обещание о вашем бренде, которое никто другой не может дать. Он должен делать это осмысленно и незабываемо. Чтобы помочь нашим клиентам в этом процессе, мы рекомендуем следующий подход к именованию брендов, состоящий из четырех основных шагов.

Шаг 1. Установите четкие цели

Прежде чем пытаться творчески подойти к вопросу о том, как должно звучать название бренда, важно четко понять, что вы хотите, чтобы это название говорило. Разработка краткого описания наименования с четкими целями наименования имеет решающее значение для успешного наименования бренда. Краткое описание дает объективную основу для принятия решений об именах. Чтобы получить краткое описание названия, мы проводим интервью, изучаем информацию о компаниях и продуктах и ​​дорожные карты, а также проводим рыночный и конкурентный аудит, чтобы полностью понять возможности, конкурентоспособные имена, ключевые аудитории и желаемые атрибуты.В краткое описание включены функциональные соображения, такие как длина имени, требования к URL-адресам и международные соображения, рекомендации о том, насколько информативным или вызывающим воспоминания должно быть имя, а также две-три важные идеи бренда, которые мы называем Qualities to Convey. Мы делимся этим брифом с небольшой командой, принимающей решения, чтобы убедиться, что у нас есть все объективные критерии, которые понадобятся нам для принятия решения о названии бренда.

Шаг 2. Развивайте множество идей

С указанием целей можно начинать творчество.Обычно мы работаем поодиночке и в командах, чтобы разработать несколько идей, которые разными способами соответствуют целям задания. Некоторые идеи очень описательны, некоторые более метафоричны, а другие полностью абстрактны. Мы стараемся не редактировать себя на этом этапе, потому что иногда посредственная идея может привести к очень хорошей. Этот процесс обычно приводит к появлению нескольких сотен идей по названию, каждая из которых соответствует заданию, но по-разному. Теперь можно начинать процесс выбора.

Шаг 3. Найдите наиболее перспективные идеи

Самое важное, что нужно помнить при рассмотрении нескольких идей названия, - это то, что название бренда - это не конкурс.Нет победителей и проигравших. Имена, которые проходят через этот этап процесса, должны быть теми, которые лучше всего соответствуют критериям в брифинге, которые легче всего произносить и писать, и, что наиболее важно, действительно могут быть защищены и принадлежать. Последнее, чего вы хотите, - это влюбиться в то или иное имя, а затем осознать, что вы не можете владеть им, потому что это делает кто-то другой. Мы сужаем список финалистов, сначала оценивая их по критериям, указанным в кратком описании, а затем отбирая их с помощью поиска в Google, USPTO и URL-адресов.Этот процесс неизбежно приведет к гораздо более короткому списку возможных кандидатов на имя. Эти кандидаты являются тем, что мы называем «наиболее многообещающими» торговыми марками, потому что они прошли первоначальную оценку и, по всей видимости, имеют низкий риск конфликта товарных знаков.

Шаг 4: Сделайте дело

Также следует помнить, что люди редко влюбляются в имя, когда впервые видят его. В конце концов, на данном этапе это, вероятно, всего лишь одно или два слова на странице. Вот почему так важно составить краткий список многообещающих имен.Создание кейса включает обдумывание того, почему каждое имя соответствует критериям, указанным в брифе. Попробуйте использовать язык маркетинга и предложения из реального мира. Попробуйте разместить рядом с ним слоганы, чтобы добавить изюминку. Даже добавьте цвет и визуальный дизайн, чтобы он больше походил на живую, дышащую идею. Чем больше вы сможете показать себе и другим лицам, принимающим решения, как это имя может жить в реальном мире, тем легче будет принять решение о 1-2 лучших возможных альтернативах торговой марки. Некоторые имена действительно оживают благодаря этому процессу, а другие не подходят.Дайте себе время, чтобы позволить этому процессу осваиваться, потому что по мере того, как вы привыкаете к своим именам финалистов, становится намного легче сделать окончательный выбор.

По завершении этого процесса у наших клиентов есть не только имя, которым они могут владеть, но и имя, которое, по их мнению, соответствует их наиболее важным критериям, является собственностью, и это обещание было оправдано. Это может значительно упростить «влюбленность» в имя. Он также может сообщать, как называются другие продукты или услуги, и даже предлагать рекламные и рекламные кампании.После того, как вы приняли решение и, что немаловажно, юридически защитили торговую марку, она станет основой вашей стратегии брендинга.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам и вашей организации с именами и системами именования.

Процесс наименования бренда: как заставить бренд резонировать

Блестящее имя - основная отличительная черта вашего бренда. Это помогает повысить осведомленность и передать смысл.

Какой была бы Apple без названия? В мире существует множество компаний, занимающихся инновационными технологиями, но бренд принадлежит Apple. Название обеспечивает платформу для бренда и первый показатель того, что компания думает иначе.

Имя приносит Apple большую силу, потому что находит отклик у потребителей. Это знак доверия. Дэвид Аакер пишет в книге « Managing Brand Equity »: «Имя может служить существенным барьером для входа, как только оно будет установлено.Рассмотрим силу таких названий, как Velcro, Formica и Kodak. На самом деле имя может быть более полезным, чем патент, защита которого может быть сложной и дорогостоящей ».

Блестящее имя создает основу для бренда. Это становится очевидным, когда вы читаете списки 100 лучших брендов. Вы видите имена, которые сразу вызывают смысл и доверие: Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, Amazon.com, Disney, Starbucks, Subway, FedEx, Red Bull, Twitter и Shell.

Без какого-либо другого описания или объяснения вы знаете эти компании.Вы знаете, что они собой представляют, что они представляют и где они подходят (или не подходят) в вашей жизни. Название бренда - вместилище смысла. Мы можем знать символы бренда или его талисман, но мы говорим о его названии и говорим о нем.

Вот почему название вашего бренда так важно. Процесс наименования бренда - это не то, что вы делегируете комитету или нескольким мозговым штурмам с вашим агентством. Название вашего бренда - будь то ваша компания, продукты или услуги - - это решение, которое может определить будущее и траекторию вашего бизнеса.

В этой статье вы найдете введение в процесс наименования бренда. Вы научитесь систематическому подходу к созданию и выбору торговых марок, а также научитесь их тестировать. Это проверенный подход, но для его правильного выполнения требуются время и творческий подход.

Четыре типа торговых марок

Прелесть наименования вашего бренда в том, что оно поощряет креативность.

Существует большая гибкость в создании и выборе правильного названия для вашего бренда. Вы можете придумать такое слово, как Twitter или Kodak.Вы можете использовать описательное имя, например PayPal или Toys R Us. Вы даже можете назвать бренд в честь основателя, например, John Deere или J.P. Morgan.

У вас действительно много вариантов. Есть четыре основных категории торговых марок.

Описательное название: указывает, чем является или делает компания, продукт или услуга.

Описательные торговые марки - это самый старый класс торговых марок. Например, John Deere - это торговая марка Deere & Company. Компания была основана в 1837 году, а название происходит от имени ее основателя.

Описательные имена также эффективны для описания бизнеса. PayPal - платежная компания. В Subway подают подводные бутерброды. Эти названия четко позиционируют бренды и помогают потребителям идентифицировать свои продукты и услуги, а также когда их выбирать.

Ошибка описательного имени в том, что оно может быть ограничивающим. Например, Salesforce.com была основана как поставщик программного обеспечения CRM, ориентированного на автоматизацию продаж. Компания резко превратилась в компанию, занимающуюся облачными вычислениями.Он предлагает множество приложений, которые выходят далеко за рамки отделов продаж. Название компании гораздо менее актуально, чем в 1999 году.

Сокращения: Аббревиатура описательного имени.

Многие из самых известных мировых брендов - это аббревиатуры: GE, UPS, IBM, SAP, HP и TD, и это лишь некоторые из них.

Большинство аббревиатур произошли от функциональных названий. Умышленно или органично описательные имена могут быть объединены в небольшие куски. Например, легче сказать AFLAC, чем Американская компания по страхованию семейной жизни, или GEICO, чем компания по страхованию государственных служащих.

Аббревиатуру можно быстро произносить, легко запомнить и легче зарегистрировать товарный знак. Но, и это большое но, им не хватает души.

Основная ошибка аббревиатур - это пустые сосуды. Они не опираются ни на какие другие слова в нашем лексиконе, и даже при частом использовании аббревиатуры не усваивают большого значения. Это просто группа букв.

Выдуманные имена: Вымышленное слово.

Некоторые из самых знаковых брендов - это придуманные слова: Kodak, Xerox, Acura и Google.Это имена, созданные специально для представления бренда.

Выдуманные слова очень сильны, потому что они не приходят с багажом. Это пустые сосуды, предназначенные для представления бренда.

Но использовать вымышленные слова очень сложно. Не все придуманные слова создают привлекательные торговые марки. Лучше избегать вымышленных имен с греческими или латинскими корнями, например Verizon, Cingular или Agilent. По словам Стива Мэннинга, основателя компании по присвоению имен Igor International: «Поскольку эти типы имен построены на греческих или латинских морфемах, вам понадобится рекламный бюджет гигантской глобальной корпорации, чтобы наполнить их смыслом и заставить людей запомнить их.”

Например, в 2002 году Cingular потратил на рекламу более 428 миллионов долларов. Это произошло всего через два года после основания компании.

Лучшие выдуманные торговые марки основаны на поэтично сконструированных названиях. Twitter вызывает ощущение быстрого общения с помощью 140 символов. Google перекликается с поиском и открытием. Kodak демонстрирует силу и своевременность.

Мэннинг объясняет: «По замыслу целевой аудитории нравится произносить эти [поэтично построенные] имена, что помогает продвигать и насыщать их среди целевой аудитории.”

Экспериментальные имена: основывайтесь на чувствах или впечатлениях, которые приносит бренд.

Опытные имена - самый мощный класс имен. Здесь находятся самые знаковые бренды: Apple, Virgin, Caterpillar и Oracle.

Эти имена являются позиционными заявлениями. Они помогают компании выделиться на своем рынке, устанавливая ожидания того, каково это выбирать.

Самым большим препятствием для создания эмпирического названия является связь смысла с брендом.Это требует глубокого понимания вашего бизнеса и его обозначений до того, как начнется процесс присвоения имен. Если название не синхронизируется с позиционированием бизнеса, оно теряет влияние.

Карта соревнований

Прежде чем приступить к мозговому штурму или рисованию пером к бумаге, первым делом необходимо составить карту конкурентной среды для вашего бренда.

Чтобы начать свой проект по неймингу, составьте исчерпывающий список всех конкурентов вашего бренда. Рассмотрим как прямых, так и косвенных конкурентов.По мере того, как вы собираете имена, разделите их на четыре категории:

  • Описательный
  • Аббревиатуры
  • Изобретено
  • Экспериментальный

Если у вас есть исчерпывающий список, обратите внимание на тенденции:

  • Какие общие слова или фразы?
  • Каковы соглашения об именах? Например, конкуренты объединяются в одну категорию больше, чем другие?
  • Какие взгляды или убеждения вызывают имена конкурентов?
  • Какие бренды выделяются больше всего и почему?

Отображение конкурентной среды дает два преимущества для процесса наименования вашего бренда.Во-первых, это позволяет увидеть, с чем вы столкнулись. Во-вторых, четкая картина игрового поля поможет вам разработать рекомендации для вашего проекта по именованию.

Установление правил наименования брендов

Название вашего бренда является стратегическим. Это надолго станет частью вашего бизнеса.

Следующим шагом в процессе присвоения названия бренду является определение того, что будет представлять ваше имя и как оно будет поддерживать ваш бизнес. Это начинается с того, что вы называете. Это продукт, услуга или сам бизнес? То, что вы назовете, повлияет на то, как вы это назовете.

В 2004 году я провел ребрендинг семейного рекрутингового бизнеса Miller & Associates. Я поделился историей этого проекта ребрендинга в предисловии к моей книге Sticky Branding . Позиционирование компании менялось от ИТ-персонала к подбору персонала для продаж и маркетинга, и мы разрабатывали новую новую идентичность.

Чтобы переименовать Miller & Associates, мы установили несколько правил. Новое имя должно было быть:

  1. Просто сказать, легко запомнить
  2. Короткое, в идеале менее 8 знаков
  3. Есть.com доменное имя
  4. Невозможно использовать слова «рекрутинг», «рекрутер» или «укомплектование персоналом»

Эти руководящие принципы были установлены на основе того, какое впечатление от бренда мы хотели представить нашим клиентам, и как мы хотели выделить нашу компанию среди конкурентов.

Когда вы называете свой бренд - будь то компания, продукт или услуга - установите свои правила. Как вы хотите, чтобы ваша торговая марка работала? Каких правил должно придерживаться имя? Каких областей вы хотите избежать в процессе именования?

Блокноты, стикеры и тезаурус

Создание имен - это творческий процесс, и он лучше всего работает, если вы даете себе свободу исследования.Начните с широкого и составляйте списки имен.

Чтобы переименовать Miller & Associates, я использовал три инструмента: блокноты, стикеры и тезаурус. Я искал в тезаурусе интересные слова, а затем составлял как можно больше словосочетаний в своем блокноте. Каждый раз, когда я находил интересное сочетание слов, я писал его на стикере и прикреплял к стене.

Я также исследовал придуманные слова. Я придумал слова двумя способами. Во-первых, я притворился, что говорю тарабарщиной, и ухватил слова или утверждения, которые мне показались убедительными.Я также изучал сочетание слов и сильных слогов. И снова каждое интересное имя записывалось на стикере и висело на стене.

С первых же попыток я не получил блестящих имен. Это был процесс. Большую часть шести недель я тратил двадцать минут в день на создание имен. Я сосредоточил свои усилия на создании вызывающих воспоминания, описательных и придуманных имен.

В конце процесса я заполнил десятки блокнотов и записал двадцать потенциальных имен на стикерах.Это была хорошая отправная точка.

У вас может быть другой подход к генерации имен, но моя ключевая рекомендация - позволить себе свободно исследовать на этапе генерации имен. Создайте множество вариантов. Стремитесь превзойти очевидное. Найдите множество слов, фраз и идей.

Блестящее имя может проявить себя быстро, но, скорее всего, оно намного глубже в цикле.

Морщина доменного имени

Ключевым решением в процессе присвоения имен является определение того, требуется ли бренду доменное имя.Если вы назначаете название компании, вы можете гарантировать, что потребуется домен. С продуктом или услугой у вас может быть немного больше свободы действий, и вам не понадобится доменное имя. Все требования к доменному имени зависят от того, как вы будете продвигать и продвигать бренд.

Найти доступное доменное имя .com очень сложно, если вы не работаете с вымышленными словами. Даже найти доменные имена для уникальных пар слов чрезвычайно сложно. Это почти само собой разумеющееся предположение, что все хорошие имена были зарегистрированы, но это не означает, что все доменные имена используются.

Во многих случаях вы можете приобрести уже зарегистрированные домены. Именно так я поступил с Sticky Branding. Я купил StickyBranding.com и StickyBrands.com у двух разных людей. Есть оживленные торговые площадки, такие как GoDaddy Auctions и Sedo, где вы можете купить домены.

Если наличие доменного имени важно, я рекомендую выделить бюджет на покупку доменных имен. Для малого бизнеса я рекомендую бюджет в 2500 долларов. Для брендов, ориентированных на потребителя, или брендов, которые будут привлекать большую аудиторию, я предлагаю бюджет в 25000 долларов.Основная логика проста. Великое имя в конечном итоге окупится с лихвой.

Краткий список торговых марок

Вы можете протестировать каждое имя в своем списке, но рекомендуется отбраковать список, прежде чем идти дальше.

Чтобы помочь выбрать три моих лучших имени, я попросил пять человек выбрать пять своих любимых имен из моего списка из двадцати имен. Я собрал списки от каждого человека, а затем посмотрел, какие имена оказались на вершине.

Три названия стали потенциальными торговыми марками:

  • Fox Hunt, экспериментальное название
  • AYA, вымышленное имя
  • LEAPJob, описательное имя

На этом этапе мы проверили кишечник.AYA соответствовала нашим принципам бренда, но чего-то не хватало. Он не совпадал с двумя другими именами, поэтому мы его отбросили.

Короткий список может унизить. Вы можете достичь этой стадии и осознать, что ни одно из ваших имен не подходит. Такое случается. Это естественная часть процесса наименования бренда. Главное - не позволять этой неудаче сдерживать вас. Избегайте компромиссов, выбирая одно имя только потому, что оно есть. Вернитесь к этапу генерации имени, если ни одно из ваших имен не подходит.

Комитеты убивают имена

Стоит отметить, что комитеты - это проклятие творчества.Не позволяйте им проскользнуть в ваш процесс именования ни на одном этапе.

Выбирайте команду именования сознательно. Кто генерирует имена? Как вы проверяете имена? Кто помогает составить короткий список? Какие квалификации эти люди привносят в процесс?

Создайте свою команду именования на раннем этапе. Нет ничего более неприятного, чем дюжина голосов и отсутствие возможности двигаться вперед.

Пять характеристик для проверки вашего бренда

Сделайте быструю оценку своих торговых марок и рассмотрите каждую по пяти характеристикам:

  • Отличительный признак: Чем это имя выделяется среди конкурентов?
  • Звук: Произнесите имя вслух.Как это звучит? Легко сказать? Это поэтично?
  • Липкость: Легко ли запомнить имя? Сколько раз вам нужно это услышать, прежде чем вы вспомните?
  • Выражение: Демонстрирует ли название, что представляет собой ваш бренд? Соответствует ли это индивидуальности вашего бренда?
  • Внешний вид: Как это слово выглядит напечатанным? Выглядит так же хорошо, как звучит?

Блестящая торговая марка будет отличаться по всем пяти характеристикам.

Тест Helvetica

Чтобы проверить внешний вид вашего бренда, напечатайте его заглавными буквами шрифтом Helvetica Neue Bold. Что вы ищете, так это сбалансированность и удобочитаемость названия. Как имя выглядит в стандартном шрифте без засечек?

Если вы обдумываете несколько имен, вы можете напечатать каждое имя на листе бумаги. Печатайте каждое имя огромными буквами, чтобы оно занимало всю страницу.

Раздайте страницы людям и задайте им два вопроса:

  1. Что вы думаете, когда читаете каждое имя?
  2. Какое имя ваше любимое и почему?

Через несколько дней вернитесь к каждому человеку и попросите его вспомнить имена, которые вы им поделили.Обратите внимание на то, какие имена они запоминают, и насколько быстро и легко они смогли вспомнить имена.

Чем больше людей пройдет тест, тем больше идей вы соберете.

The Logo Test

Если вам нравится название и оно находит отклик у ваших испытуемых, следующим шагом будет разработка логотипа.

Логотип поможет вам доказать визуальное влияние вашего имени.

Для тестирования LEAPJob и Fox Hunt мы разработали два логотипа. Тест Helvetica оставил нас с разделенной аудиторией.Людям одинаково нравились оба имени, и мы не знали, по какому пути идти. Разбить галстук нам помог тест логотипа.

Однажды в логотипе победило имя LEAPJob. Многие люди обнаружили, что название «Охота на лисиц» вызывает идеи о крови, кишках и жестоком обращении с животными. Мы не хотели, чтобы это ассоциировалось с нашим брендом.

LEAPJob был создан на основе метафоры скачка и обыгрывал идею скачка вперед в своей карьере. Прыгающая лягушка нашла отклик у нашей публики.

Визуальный тест поможет вам отличить ваш бренд и докажет, что это имя, которое вы хотите представлять своей компании, продукту или услуге.

Сочетание и комбинирование логотипов и словарных знаков

Изящная часть разработки нескольких названий и логотипов состоит в том, что вы можете смешивать и сочетать лучшие элементы каждого из них.

Фирменный стиль Lululemon возник благодаря смешиванию и сопоставлению логотипов и названий в процессе присвоения имен. Компания поясняет: «Название lululemon было выбрано в результате опроса 100 человек из списка, состоящего из 20 торговых марок и 20 логотипов.На самом деле логотип представляет собой стилизованную букву «А», которая была сделана вместо первой буквы в названии «спортивное бедро», имени, которое не получило оценки ».

Преимущество создания множества опций в том, что это дает вам больше возможностей для работы. Никогда не знаешь, куда придет вдохновение. Вы можете обнаружить, что элементы одного имени или логотипа действительно выделяются. Комбинируя их, можно создать что-то культовое.

Название бренда требует терпения

Самое большое препятствие для выбора блестящего имени для вашего бренда - это время.Многие компании не хотят тратить время или ресурсы, необходимые для выбора названия, которое расширит возможности их бренда. Это ошибка.

Если вы собираетесь создать липкую торговую марку, делайте это правильно.

Треугольник управления проектом утверждает, что качество определяется двумя из трех критериев:

  1. Время
  2. ресурсов
  3. Наличные

Если у вас нет времени или ресурсов для инвестирования в процесс именования, это будет стоить вам. Это когда вам нужно нанять агентство по присвоению имен и выделить значительный бюджет на приобретение доменных имен.Агентство предоставляет ресурсы, необходимые для выполнения работы.

Если у вас нет денег, вам придется потратить время и ресурсы, чтобы найти и проверить блестящее имя. Так я назвал LEAPJob и Sticky Branding. Оба они были проектами «сделай сам», потому что у меня не было тысяч долларов, чтобы нанять дополнительные ресурсы.

Лучший способ действий - дать вашей команде время и пространство, необходимое для изучения и проверки имен. Девяносто дней - хороший срок. Это не означает, что ваша постоянная работа заключается в создании и тестировании имен.Скорее выделите час в день, чтобы поработать над процессом.

Потратив время на то, чтобы сделать это правильно, можно изменить мир к лучшему. Блестящая торговая марка может заложить основу для того, чтобы ваш бизнес стал лидером в своей категории.

Нейминг бренда: десять лучших методов создания бренда: Persona Design

«Роза под любым другим названием пахнет так же сладко». Эта бессмертная строка из «Ромео и Джульетты» Уильяма Шекспира напоминает нам, что имена имеют ровно столько силы, сколько мы им даем, но Шекспиру не нужно было беспокоиться о бренде.

Название вашей компании, продукта, услуги, ассортимента и т. Д. Часто является первым, с чем кто-либо контактирует. Это твое первое впечатление. Вопрос в том, хотите ли вы, чтобы ваше первое впечатление на вашу основную аудиторию было чем-то интересным, а помогает рассказать вашу историю? Или вы хотите что-то, что звучит как многие другие, норма отрасли или категории, но, следовательно, имеет меньшее влияние, потому что оно сочетается с остальным. Это может быть стратегический выбор, но часто не самый желанный.

Так что же на самом деле в имени? Все, что касается вашего бренда. Хорошая торговая марка является жизненно важным элементом успеха бренда, однако многие компании не уделяют достаточного внимания этому ключевому ингредиенту как основополагающему аспекту того, что делает их устойчивой и эффективной частью их стратегии брендинга. Именование - это стратегическое обоснование, а не эмоции и политика. Если это удобно и безопасно - не поддавайтесь соблазну, это тоже можно полностью забыть.

Почему ваша торговая марка так важна? Хорошее имя - это компактная, удобная для передачи информация. Он может привлечь внимание людей и побудить их узнать больше. В идеале хорошее имя должно отражать одну ключевую цель, которая прочно основана на обещании вашего бренда, позиционировании, ценностях бренда и адаптирована к , чтобы соответствовать вашему основному мышлению клиентов. Эффективная торговая марка запоминается и сама по себе позволяет нести чрезвычайно значительную часть узнаваемости вашего бренда.Он отражает частичку мнений ваших клиентов. С другой стороны, легко забываемая торговая марка заставляет вас работать намного усерднее, чтобы ваш бренд был заметен или даже запомнился вашим клиентам.

Вот несколько идей о том, как создать мощный бренд, который будет запоминающимся, найдет отклик у вашей целевой аудитории, и послужит укреплению залога вашего бренда, добавив при этом усиления вашей общей стратегии брендинга.

Понимание различных типов торговых марок

Наименования торговых марок не должны быть случайными или случайными. Это в равной степени систематический, целостный и творческий процесс, движимый очень четкими целями брендинга и коммерческими целями. Первый шаг к выбору эффективной торговой марки - это ознакомиться со многими стилями торговых марок и решить, какой из них концептуально подходит для вашей компании, ваших продуктов или услуг и вашей целевой аудитории. Ставьте четкие и последовательные цели с твердым кратким описанием бренда для вашего выбора имени. Избегайте соблазна выбрать свое имя субъективно. и строго сравнивают с согласованными вами критериями во время творческого процесса.Прежде чем мы начнем любую работу по созданию имен для наших клиентов, мы завершим работу по профилированию бренда , которая формирует и обеспечивает направление и обоснование для всего бренда вместе с кратким описанием наименования бренда , и только после этого мы приступаем к работе, используя наш Nail It Naming System ™.

Вот несколько типов торговых марок, которые могут служить отправной точкой для процесса наименования вашей торговой марки.

Десять ведущих категорий создания торговых марок

1.Имена учредителей:

Среди простейших типов торговых марок это также иногда бывает сложно эффективно использовать. В этом стиле в качестве бренда используется имя человека, основавшего компанию, с дополнительными квалификаторами, описывающими продукты, или без них. Дисней, названный в честь основателя Уолта Диснея, является одним из самых известных примеров этого. Другие примеры включают Cadbury (после Джона Кэдбери), Tata Group (после Jamsetji Tata) и Horlicks (после братьев-основателей Уильяма и Джеймса Хорликов).

Изображение с www.cadbury.ie

2. Описательные имена:

Еще одно довольно простое соглашение об именах брендов, в этом стиле используются торговые марки, которые описывают предлагаемые продукты или услуги. Некоторые примеры этого включают Internships Ireland, Slendertone, O’Egg, Whole Foods и Internet Explorer. В отношении этой категории следует отметить одну важную вещь: иногда торговые марки, которые, кажется, описывают продукт, на самом деле являются мощными брендами, которые стали синонимами продуктов, которые они предлагают, например, Xerox для копировальных машин, Band-Aid для эластичных бинтов и скотча. для прозрачной целлофановой ленты.

Когда вы становитесь настолько большим, что ваша торговая марка, защищенная торговой маркой, становится синонимом для всей категории, это потенциально становится огромной проблемой для владельца бренда. Эти типы или торговые марки являются почти жертвами или их собственным успехом, и теперь они борются с проблемой генерализации. Всякий раз, когда мы говорим, что хотим найти что-то в Интернете, мы говорим: «Я найду это в Google», что стало синонимом поиска! Часто люди говорят, что они «пылесосят», имея в виду пылесос! Когда торговая марка становится настолько широко используемой, она может потерять свою ценность, а в худшем случае она также может потерять свою юридическую защиту! Хотя надо сказать, что брендов с этими проблемами меньшинство!

3.Географические названия:

Еще раз, это простое соглашение об именах - это то, на что оно похоже - использование региона или ориентира, связанного с продуктом или услугой, в названии бренда, например. Патагония, Клонакилти Блэк Пудинг. Connemara Seafoods - ведущая компания по производству моллюсков, названная в честь своего местоположения в прибрежном районе Ирландии Коннемара. Emo Oil названо в честь родной деревни компании Эмо. Глобальная технологическая компания Cisco Systems, Inc. получила свое название от сокращенной версии штаб-квартиры компании в Сан-Франциско.

4. Персонификация:

Эти торговые марки сосредоточены вокруг реального или мифического человека, который не является основателем и может даже не быть связан с компанией. В именах брендов персонификации могут использоваться исторические персонажи, легенды или они могут создавать индивидуальность бренда вокруг вымышленного талисмана компании, такого как тетя Джемайма или Бетти Крокер.

Изображение с сайта www.bettycrocker.com

5.Вызывающие воспоминания названия:

Этот тип фирменного наименования разработан для создания яркого и актуального изображения для покупателя, например Магазин Body Shop, Amazon. Например, ром Sea Wynde вызывает образы отдыха на Карибском пляже с прохладным напитком в руке.

6. Аллитерационные или рифмующиеся имена:

В эту категорию входят имена, которые запоминаются и интересно произносить, например YouTube, Piggly Wiggly. Dunkin ’Donuts использует аллитерацию и сокращенное слово, чтобы создать ритмичное и легко запоминающееся название бренда.

Изображение с www.youtube.com

7. Производные имена:

В эту категорию входят имена, которые почти похожи на то, что вы слышали, но были каким-то образом изменены, чтобы звучать иначе, например Nespresso, Zappos. Это может быть один из самых креативных способов создания уникального имени, в значительной степени отражающего современные тенденции в области именования, и его легче легально зарегистрировать, защитить и купить соответствующий URL-адрес.

Изображение с www.zappos.com

8. Неологизмы (новые выдуманные слова):

Некоторые бренды используют полностью выдуманные новые слова, что создает ощущение уникальности и придает бренду запоминающиеся качества, которые помогают установить его. помимо конкуренции. Примеры здесь включают Omniplex, Kodak и Twitter. Торговые марки Neologist, если они разработаны должным образом, могут стать одной из самых действенных стратегий именования торговых марок, и, как и производные названия, их легче зарегистрировать и защитить. Однако, как правило, им требуется больше начальных маркетинговых ресурсов, чтобы они стали широко узнаваемыми и значимыми с помощью стратегии брендинга.

Изображение с www.twitter.com

9. Гибридные имена:

Эта категория относится к таким торговым маркам, как Swissair, ThinkPad, Microsoft, Swisscom и Nice and Easy. Все они представляют собой комбинации текущих слов или распознанных слогов, которые в сочетании отправляют правильное сообщение и потенциально выделяют атрибуты и преимущества, связанные с брендом. Эта форма именования также может дать очень творческие и запоминающиеся результаты, и, подобно производным и неологическим именам, менее вероятно, что они будут нарушать другие товарные знаки.

Изображение с www.swissair.com

10. Аббревиатуры и инициалы:

Эта категория относится к торговым маркам, которые означают нечто большее, например KFC для Kentucky Fried Chicken, VHI для добровольных Страхование здоровья и HP для Hewlett-Packard, GE для General Electric. Такие названия, как AA для автомобильной ассоциации и BMW для Bavarian Motor Works, стали аббревиатурами только после того, как каждая компания внесла свой вклад. Обычно они меняют свой бренд, когда версия с длинным названием перестает так эффективно служить своей цели.грамм. он был так хорошо известен и хорошо зарекомендовал себя на рынке, что покупатели сокращали его в просторечии, потому что он был слишком длинным!

Изображение с www.bmw.com

Примечание: Начальные или сокращенные названия торговых марок обычно лучше всего подходят для хорошо известных компаний или крупных корпораций , которые уже создали торговую марку под своей торговой маркой. полные имена и сокращение имен не повлияют на их существующий капитал бренда. Для большинства брендов лучше избегать этого типа соглашения об именах, поскольку оно фактически сводится к бессмысленному сочетанию букв, оставляя покупателя в замешательстве и равнодушном.

Изображение с www.ikea.com

В названии бренда также можно комбинировать несколько из этих соглашений, чтобы получить отличительное и мощное имя. IKEA - отличный тому пример. На первый взгляд IKEA - это неологизм, вымышленное слово, которое легко запомнить, и его также весело произносить.Но если посмотреть на происхождение названия компании, то на самом деле это аббревиатура от имени основателя и шведской собственности и деревни, в которой он вырос: Ингвар Кампрад Эльмтарид Агуннарид.

Ниже приведены три метода наименования брендов и советы по стратегиям, которые можно использовать для создания запоминающихся и эффективных торговых марок.

A. Методы наименования брендов: стратегический мозговой штурм

Мозговой штурм, или выдвижение как можно большего количества идей за короткий промежуток времени, - отличный способ дать волю творчеству.Когда дело доходит до наименования вашего бренда, вы можете провести целенаправленный мозговой штурм, задавая и отвечая на ряд вопросов как можно большим количеством способов, а затем сужая список до лучших вариантов. Важно сделать это также в контексте согласованного брифинга по именованию и очень четкого обоснования брендинга, основанного на профиле вашего бренда и стратегии бренда, чтобы все были в курсе.

Вот некоторые вопросы, которые вы можете придумать:

  • Чем занимается ваш продукт или услуга?
  • Какова цель или функция вашей отрасли?
  • Какую пользу приносит ваш продукт или услуга вашему покупателю?
  • Какова миссия ваших брендов?
  • Как ваш бренд обещает решить проблемы ваших клиентов?
  • Что уникального, особенного или интересного в вашем продукте или услуге?
  • Как ценности вашего бренда улучшают жизнь ваших клиентов?
  • Какие термины, используемые в жаргоне или жаргоне вашей отрасли, относятся к вашим продуктам или услугам?

Когда у вас есть список надежных возможностей, вы можете продвинуться дальше в мозговом штурме и перечислить все синонимы для слов или фраз, которые вы придумали во время сеанса.

B. Метод наименования брендов: списки имен и слов

С помощью этого метода вы можете создавать списки слов или имен в определенных категориях, которые имеют отношение к вашему бренду, и преобразовывать результаты в возможные названия брендов. Например, бренд, основанный на наследии, классических темах и вневременных корнях, может искать списки геологических периодов, латинских или греческих корней, исторических личностей или событий, а также географически соответствующих легенд или мифов. Введите «список [ваш термин]» в Google, и вы найдете множество списков на выбор.

Выбирая списки для просмотра, рассматривайте свои товары или услуги как буквально, так и абстрактно. Вы можете найти полезные, вызывающие воспоминания или запоминающиеся слова и имена в неожиданных местах, которые могут создать сильные связи с вашей аудиторией.

C. Обозначение бренда Метод: каламбуры и игры на словах

Если вашему бренду выгодно чувство веселья, легкая прихоть или дерзкие и юмористические темы, каламбур или игра слов может дать вам запоминающийся и высокоэффективный бренд.Есть несколько отличных примеров брендов, которые используют игру слов, например аллитерацию, альтернативное написание, частичную замену слов или букв, отбрасывание букв, рифму и многое другое, в том числе:

  • Poo-Pouri®: средство для контроля запаха унитаза
  • Krispy Kreme ®: американский бренд пончиков
  • Slim Jims®: бренд мясных вяленых снеков
  • Burt's Bees®: натуральные продукты по уходу за кожей на основе пчелиного воска

Изображение с сайта www.burtsbees.com

Играть с помощью мозгового штурма и фраз из списка слов и ищите возможности для игры слов.Поэкспериментируйте с комбинациями и заменами, пока не найдете несколько вариантов.

Ваш бренд - один из важнейших элементов успеха вашей компании. Потратив время на создание запоминающегося, вызывающего воспоминания и отчетливо уникального бренда, вы создадите непоколебимую основу для эффективной торговой платформы, которая в конечном итоге приведет к успеху ваших брендов и росту прибыльности.

Что вы думаете?

• У вас уже есть торговая марка для вашей компании, продуктов или услуг?

• Как вы пришли к своему бренду? Это был процесс или вы воспользовались первой идеей, которая пришла в голову?

• Какой тип или типы торговой марки лучше всего подходят для целей, тематики и индивидуальности вашего бренда?

• Есть ли люди (реальные или вымышленные) или места, которые связаны с вашим брендом? Как бы вы использовали их в торговой марке?

• Какие категории вы бы считали релевантными для ваших продуктов или услуг, буквально или абстрактно, которые помогли бы вам создать отличный бренд?

• Подходят ли ваши товары или услуги для торговой марки, которая играет словами?

• Является ли название вашего бренда частью стратегии ребрендинга, и если да, то насколько близко или далеко от предыдущего старого названия оно должно быть?

Не стесняйтесь делиться своими мыслями в комментариях ниже.Мы хотели бы услышать от вас!

Чтение: выбор имени | Принципы маркетинга

Что в названии (торговой марки)?

Бренд идентифицирует компанию, продукт или услугу в отличие от конкурентов. Бренд состоит из всего, что создает эту идентичность. Название бренда - важная часть упаковки. Бренд может быть названием продукта (например, Windows или Gmail ) или может быть названием, под которым работает вся организация (например, Microsoft или Google ).Поскольку имя играет ключевую роль в идентичности, присвоение имени бренду является неотъемлемой частью создания репутации бренда, его развития и будущего успеха.

В некоторой степени бренд означает то, что организация делает из него: это гений построения бренда и маркетинговой стратегии. Маловероятные названия время от времени становились мощными брендами, а известные бренды выдыхались. Название важно, потому что непродуманное или неудачно выбранное название может подорвать шансы организации.В то же время одного лишь именитого бренда недостаточно, чтобы гарантировать успех.

Название бренда

Линия Apple iPod по состоянию на 2014 год. Слева направо: iPod Shuffle, iPod Nano, iPod Touch. iPod - это один из продуктов Apple, названных с отличительной буквой «i».

Выбор торговой марки - одно из самых важных решений, которые принимает продавец. Название бренда отражает общий имидж продукта, позиционирование и, в идеале, его преимущества. Успешная торговая марка может позволить продукту содержательно рекламироваться и отличать его от конкурентов; отслеживаются потребителями; и получил правовую защиту.В лучшем случае бренд может обеспечить эффект переноса, когда покупатели могут ассоциировать качественные продукты с устоявшейся торговой маркой. Внимание к именованию также помогает покупателям ассоциировать продукты с одним и тем же семейством брендов. Например, Apple называет свои мобильные продукты строчными буквами i— , например , iPad, iPod, iPhone. Starbucks называет размеры своего кофе на итальянском языке.

Помните, что защищаемые законом торговые марки являются обязательными, если организация планирует производить массовую рекламу своего продукта или услуги.Как только организация начинает использовать новую торговую марку, она может столкнуться с заявлением других организаций о том, что они владеют правами на это имя, и пригрозит судебным иском. Чтобы избежать рисков и потенциальных расходов, связанных с юридическими проблемами в отношении торговой марки, важно использовать тщательный и систематический процесс выбора торговой марки.

Выбор стратегии именования

Прежде чем приступить к мозговому штурму новых торговых марок и регистрации доменных имен, компания должна оценить, какую политику именования / брендинга следует проводить для нового предложения, и выбрать один из трех следующих жизнеспособных вариантов.Этот процесс помогает определить, нужна ли вам вообще новая торговая марка.

  • Стратегия 1: Собственный бренд. Строгая политика брендинга, согласно которой компания производит продукты и услуги только под собственным брендом. В этом случае вам понадобится новая торговая марка.
  • Стратегия 2: Бренд частной торговой марки. Политика бренда эксклюзивного дистрибьютора, при которой производитель не имеет собственной торговой марки, но соглашается продавать свою продукцию только определенному дистрибьютору и носить торговую марку этого дистрибьютора (обычно используется частными брендами).В этом сценарии новое предложение будет нести торговую марку дистрибьютора, поэтому вам не нужно создавать свой собственный новый бренд.
  • Стратегия 3: Смешанный бренд. Политика смешанного бренда допускает варианты предложения как под собственным брендом, так и под частной торговой маркой. В этом сценарии вам понадобится новая торговая марка для продукта под собственной торговой маркой, а версия продукта дистрибьютора будет носить торговую марку дистрибьютора.

Шаги по разработке нового бренда

После того, как вы подтвердили, что вам нужна новая торговая марка, вы должны следовать систематическому подходу к ее разработке и выбору, как описано ниже:

  1. Определите, что вы называете. Обозначьте индивидуальность и отличительные черты компании или продукта, которому необходимо присвоить имя.
  2. Проверьте ландшафт. Проанализируйте конкурентную среду, чтобы определить торговые марки, уже действующие в данной категории, чтобы избежать выбора названия, которое можно легко спутать с конкурентами.
  3. Идеи мозгового штурма. Привлекайте команду по именованию для мозгового штурма идей и создания потенциальных торговых марок. Из-за проблем, связанных с идентификацией уникального, защищаемого имени на сегодняшнем глобальном рынке, в команду по присвоению имен следует включать некоторых членов, имеющих предыдущий опыт работы с именами.Часто компании нанимают специализированные фирмы по присвоению имен, чтобы добавить в процесс творческой силы и опыта. Команда должна генерировать множество идей, зная, что подавляющее большинство выпадет в процессе проверки.
  4. Экран и выбивать проблемные имена. Экранные избранные имена, чтобы убедиться, что они доступны для использования в восприятии (без конфликтов с другими известными брендами), с юридической точки зрения (без конфликтов товарных знаков) и с лингвистической точки зрения (без проблем с переводом).
    • Перцепционная проверка: Начните процесс проверки с тщательного поиска в Google по рассматриваемым именам, чтобы исключить все, что можно легко спутать с известными игроками в вашей категории товаров или услуг или связанной с ними категории.Если известная торговая марка похожа с точки зрения фонетики (звука), написания, корневого слова или значения, вероятно, существует конфликт. Если у вас есть вопросы, обратитесь к поверенному по товарным знакам.
    • Юридическая проверка: Следующий процесс проверки заключается в оценке потенциальных конфликтов с зарегистрированными товарными знаками, которые существуют в соответствующих категориях продуктов или услуг. В каждой стране есть свой реестр товарных знаков, поэтому этот поиск необходимо выполнять в каждой стране, где вы планируете вести бизнес с использованием этого бренда.Хотя любой может попробовать этот процесс, из-за юридических сложностей глобального законодательства о товарных знаках, рекомендуется привлечь опытного поверенного по товарным знакам для проверки названий, проведения авторитетного поиска и предоставления юридического разрешения для краткого списка окончательных названий. Чтобы узнать больше об этом процессе, воспользуйтесь свободно доступными инструментами поиска товарных знаков Службы электронного поиска товарных знаков (TESS) Управления по патентам и товарным знакам США (USPTO).
    • Лингвистическая проверка: Если вы планируете использовать торговую марку в разных странах и на разных языках, лингвистическая проверка является обязательной.Обратитесь в фирму по присвоению имен или в фирму по лингвистическому отбору, чтобы отобрать ваших окончательных кандидатов, включенных в короткий список, с носителями языка из стран, в которых вы планируете работать. Лингвистическая проверка может помочь вам избежать грубых ошибок, например, когда GM поспешила переименовать седан Buick LaCrosse в Канаде, когда узнала, что слово crossse означает либо грабеж , либо мастурбация на французском языке Квебека, в зависимости от контекста.
  5. Проверить доменное имя и доступность социальных сетей. Если вы хотите управлять веб-сайтом или социальными сетями, используя свою новую торговую марку, вам потребуется доменное имя в Интернете для вашего веб-сайта, а также учетные записи в социальных сетях. По мере того, как вы уточняете свой короткий список очищенных имен, проверяйте наличие доменных имен и ссылок в социальных сетях. Если вам повезет, чистый домен .com будет доступен для бронирования или покупки по разумной цене, а также будет доступно четкое имя Twitter. Вот несколько советов по навигации в этом процессе:
    • Используйте авторитетный реестр, чтобы проверить доступность. Когда вы проверяете доступность доменного имени, не используйте случайные доменные имена Google. Вместо этого используйте авторитетный реестр доменных имен, например Godaddy.com или Register.com. Когда вы используете Google или другие стандартные поисковые системы, интернет-боты отслеживают эту активность, чтобы обнаружить интерес к незарегистрированным доменным именам. Недобросовестные интернет-спекулянты скупают эти домены, а затем предлагают их для перепродажи со значительной наценкой. Когда вы решите зарезервировать свои доменные имена, обязательно используйте авторитетные реестры во всех странах, где вы планируете работать.
    • Посмотрите варианты выбранного вами имени (имен). Рассмотрите возможность резервирования вариантов доменных имен для выбранных вами торговых марок либо потому, что исходные имена, которые вы хотите, недоступны, либо потому, что вы можете захотеть контролировать близкие варианты, чтобы не позволить им попасть в руки конкурентов или интернет-спекулянтов. Например, если выбранная вами торговая марка - «Chumber», вы можете обнаружить, что chumber.com было взято, но chumber.net , chumber.org, и chumbercompany.com все доступны. Хотя вам все это не нужно, вы можете зарегистрировать их, чтобы никто другой не мог «владеть» именами и причинять вам вред. Для имен учетных записей социальных сетей, если ваш первый вариант недоступен, изучите варианты - возможно, сокращенную версию желаемого имени. Помните, что для таких сервисов, как Twitter, более короткие имена лучше подходят для ограниченной длины сообщений в социальных сетях.
    • Проверьте своих Интернет-соседей. Для любых доменных имен, которые не доступны в соответствии с авторитетным реестром доменных имен, сделайте в Google, чтобы увидеть, куда они вас приведут.Некоторые из них могут управляться другими предприятиями, в то время как другие могут быть «припаркованы» и не работать. Прежде чем выбрать окончательное доменное имя для своего бренда, убедитесь, что вы выяснили, на что распространенные орфографические ошибки могут привести посетителей сайта. Например, компания, занимающаяся образовательными технологиями, серьезно рассматривала торговую марку «OpenMind» и домен openmind.com , пока член маркетинговой группы не обнаружил, что вариант написания openminded.com приведет потенциальных посетителей сайта в развлекательную сеть для взрослых. сайт.
    • Зарезервируйте домены в регионах, где вы планируете вести бизнес. Подумайте, следует ли зарезервировать доменные имена с использованием других расширений. Другими словами, не только yourbrand.com , но и другие расширения, в том числе в других странах, где вы планируете работать: yourbrand.mx для Мексики, yourbrand.cn для Китая, yourbrand.ca для Канады. , и так далее. Если вы планируете вести бизнес в нескольких странах, разумно зарезервировать доменные имена в каждой из стран, которые стратегически важны для вашей компании.
  6. Заказчик протестирует ваши окончательные имена в коротком списке. Всегда разумно проводить маркетинговые исследования, чтобы проверить имена, включенные в короткий список, среди ваших целевых клиентов. Это дает вам представление о том, как они будут слышать, интерпретировать и думать об именах, которые вы рассматриваете. Клиентское тестирование может выявить нюансы или коннотации имени, которые раньше не приходили в голову команде по именованию - к лучшему или к худшему. Результаты тестирования клиентов также могут стать решающим фактором, если команда по именованию разделена между финалистами.
  7. Сделайте окончательный выбор. В конечном итоге команда по присвоению имен должна выбрать имя с наибольшим потенциалом для создания сильного, дифференцированного бренда в сочетании с наименьшим риском с точки зрения владения товарным знаком.
  8. Примите меры, чтобы получить защиту товарного знака для вашего нового бренда.

    Официальный символ зарегистрированного товарного знака

    После выбора окончательного названия наймите поверенного по товарным знакам для регистрации товарного знака или знака обслуживания для нового бренда.Спросите юрисконсульта о том, где зарегистрировать свои знаки в зависимости от того, где вы планируете работать в мире. Хотя этот шаг может показаться дорогостоящим и трудоемким, он может защитить вас и снизить риск для организации, если ваша торговая марка когда-либо будет оспорена по закону. В дальнейшем будет проще заключать лицензионные и другие виды соглашений, если торговая марка зарегистрирована. Лицензирование может быть прибыльной стратегией для сильных брендов.

Проверьте свое понимание

Ответьте на вопросы ниже, чтобы увидеть, насколько хорошо вы понимаете темы, затронутые в этом результате.В этой короткой викторине , а не засчитываются в вашу оценку в классе, и вы можете пересдавать ее неограниченное количество раз.

Используйте этот тест, чтобы проверить свое понимание и решить, следует ли (1) изучить предыдущий раздел дальше или (2) перейти к следующему разделу.


Как создать отличную торговую марку

ИСТОРИЯ

Нельзя недооценивать ценность отличного бренда. С него начинается история вашего бренда, это первая точка вашего конкурентного преимущества и фокус ваших усилий по построению бренда - и, за некоторыми исключениями, это также единственный элемент бренда, который никогда не должен меняться.С другой стороны, плохо продуманная торговая марка вызовет небольшой, если вообще будет, положительный интерес у вашей целевой аудитории и может даже ввести в заблуждение относительно характера вашей компании или предложений.

Нейминг бренда - одна из самых сложных частей проекта брендинга. Вот девять характеристик известных торговых марок, которые следует учитывать при их проверке в прайм-тайм:

ДЕВЯТЬ ХАРАКТЕРИСТИК ВЕЛИКИХ БРЕНДОВ

1. Начните с краткого обзора стратегии именования

Невозможно переоценить важность краткого описания стратегии наименования бренда.Это единственный способ гарантировать, что все, кто участвует в процессе присвоения имен и принятия решений, руководствуются одними и теми же соображениями, критериями и стратегией.

2. Отличить от описания

Чтобы быть эффективными, идеи наименования брендов должны иметь потенциал построения бренда. Узкое или слишком информативное название бренда не имеет глубины или измерения, чтобы помочь рассказать историю вашего бренда (не только сегодня, но и на годы вперед).

3. Откликнитесь на свою аудиторию

Не имеет значения, находят ли идеи названия бренда у генерального директора по каким-то личным причинам.Важнее всего то, как название находит отклик у вашей целевой аудитории.

4. Будьте краткими

Как правило, эффективные торговые марки должны состоять из трех или менее слогов и 13 символов или менее. В противном случае потребитель возьмет под свой контроль название вашего бренда, сократив его до аббревиатуры или просто сокращенной версии.

5. Памятный

Если название вашего бренда вписывается, оно не выделяется. И это не будет главной заботой, когда вам это нужно. Чем легче потребителям запомнить и вспомнить бренд, тем выше популярность бренда в умах потребителей.

6. Легко читать, произносить и фонетически привлекать

Без всех трех ум проходит мимо.

7. Собственная

Прежде чем вы сузитесь до окончательного названия бренда, убедитесь, что его можно легко защитить, поставить на него товарный знак и связать с его собственным URL-адресом.

8. Международный перевод

Если ваша торговая марка путешествует за границу, глобальный лингвистический анализ должен учитывать легкость произношения, вызванные значения, соответствие бренду и существующие торговые марки, которые похожи на ваши кандидаты на имя.

9. Совместимость с другими именами

Для любого нового бренда, который запускается вместе с портфелем существующих брендов, необходимо наличие архитектуры именования. Это помогает ответить на важные вопросы, например, как установить отношения между брендами в портфеле с помощью названий, соглашений об именах, которым должна следовать организация, и установления правил для вариантов, расширений и наименования субпродуктов.

Что в имени? 7 вещей, которые следует учитывать при названии бренда

21 сентября 2017 г.

Эрика Льюис

Шекспир был прав, задавая вопрос - что в имени? Как оказалось, имя может многое рассказать о сущности.

Как создать торговую марку

Выбор правильного названия для вашей компании является важным шагом в рамках любой стратегии развития бренда, поскольку оно представляет для общественности то, что в конечном итоге означает ваш бренд. Выбрав неправильное имя, вы можете закрыть потенциальный бизнес еще до того, как у вас появится возможность объяснить, кто вы и чем занимаетесь.

Вот 7 вещей, которые следует учитывать при названии вашего бренда:

1. Запоминается ли ваше имя?

Вы должны учитывать произношение, орфографию и длину в качестве приоритета при вступлении в фазу наименования стратегии развития вашего бренда.

Если ваша целевая аудитория не может легко произнести ваше имя, это может привести к краху брендинга. Представьте, что ваши клиенты неправильно произносят ваше имя. Прежде чем выбрать имя, попросите нескольких человек прочитать имя, которое не участвует в процессе, и посмотреть, как они его произносят. Вы также можете запустить тестовый ответ на телефонный звонок с номером (например, «Спасибо, что позвонили в XYZ Co., чем я могу вам помочь?») . Это поможет определить, трудно ли произносить ваше имя.

Если название сложно написать по буквам, его будет сложно ввести в поисковые системы или другие платформы, когда люди будут искать ваш бренд.Если они не могут произнести ваше имя по буквам, лучший сценарий - они натолкнутся на вас. В худшем случае они первыми находят конкуренцию. Если кто-то ищет вас напрямую, убедитесь, что его не сдерживает излишне сложное написание.

Если имя слишком длинное, клиентам будет сложно его правильно запомнить. Кроме того, клиенты, естественно, будут сокращать длинные названия компаний (например, Harley-Davidson Motor Company). Если вам нужно более длинное имя, обязательно спланируйте, как вы хотите его сократить.Не оставляйте это на усмотрение аудитории.

Вы хотите, чтобы ваше имя представляло ваш бренд таким образом, чтобы это было легко для целевой аудитории. Это сделает вас доступными, доступными для обмена и, что самое главное, запоминающимися.

2. Придайте визуальной бодрости

Ряд исследований показал, что люди обладают большей способностью запоминать то, что они видят, по сравнению с тем, что они слышат. Добавление визуального элемента к вашему бренду может повысить ваши шансы на то, что вас вспомнят, когда будет принято решение о покупке.Это может означать использование слов, которые пробуждают воображение, или отображение имени в логотипе визуально уникальным образом.

Цвет вашей торговой марки также может повлиять на реакцию потребителя. Цвет создает сильную эмоциональную ассоциацию, которая может работать на ваш бренд или против него. Например, красный цвет вызывает высокую энергию, а зеленый - спокойствие и рост.

В процессе присвоения имени спросите себя, как это имя выглядит? Выделяется ли имидж в позитивном ключе?

3. Фостер положительная связь с брендом

Тщательно подбирайте слова на этом этапе стратегии развития вашего бренда. Разные слова могут иметь разное значение для разных людей. Убедитесь, что название вашего бренда состоит из сильных, положительных или описательных слов, которые не вызывают никаких негативных эмоций. Вашему бизнесу не нужны такие ассоциации. Обязательно проверьте значение имени на языках и регионах, в которых вы собираетесь вести бизнес.

4. Четкая идентификация

Даже при правильно реализованной стратегии развития бренда ваш бренд не станет сенсацией в мгновение ока. Вам нужно создать название бренда, которое будет подсказывать вашей целевой аудитории, чем на самом деле занимается ваш бизнес. Это свойство не только даст четкое определение, но и может упростить поиск вашего предприятия.

5. Доменное имя

Доменное имя - важнейший элемент успеха вашего бренда.Ваш онлайн-дом играет важную роль в стратегии развития вашего бренда, и если вам не удается найти подходящее доменное имя, вы можете выбросить весь мозговой штурм, который вы проделали для игры в именование, и начать с нуля.

Обдумывая идеи, убедитесь, что вы проверяете доступность соответствующего доменного имени. Имейте в виду, что ваше доменное имя не обязательно должно точно совпадать с названием вашей компании (например, www.getharvest.com), но, как правило, лучше, если это так.

Также хорошо проверить наличие тщеславных URL-адресов потенциального бренда в социальных сетях. Вы можете использовать такие инструменты, как NameChk, чтобы легко проверить доступность на нескольких социальных платформах.

6. Подобные названия

Убедитесь, что выбранное вами название еще не существует. Вы же не хотите, чтобы вашей аудитории приходилось выбирать между двумя компаниями с одинаковым названием.

Дублирование торговых марок также может привести к юридическим проблемам, особенно в смежных отраслях.Не забудьте подробно рассказать об имени, которое вы рассматриваете.

Будьте разными. Найдите что-нибудь уникальное.

7. Аббревиатуры

В попытке обойти правило, согласно которому название бренда не должно быть слишком длинным, некоторые компании используют умный подход. Они берут свои длинные фирменные наименования и сокращают их, используя аббревиатуры.

Хотя эти аббревиатуры могут иметь смысл для тех, кто ближе всего к бренду, отчужденная публика понятия не имеет, что обозначает каждая буква, и поэтому не имеет представления о том, что такое бренд.Лучше всего использовать название, четко определяющее бренд, чтобы аудитории не приходилось гадать.

Что в имени?

Ваша торговая марка повлияет на успех вашего бизнеса. Работая над своей стратегией именования, убедитесь, что вы охватываете все возможные базы, чтобы повысить свои шансы на успех.

Сделайте свой бренд позитивным, запоминающимся и визуально привлекательным. Убедитесь, что существует доменное имя, которое будет соответствовать вашему бренду и не заставит аудиторию слишком усердно работать, чтобы понять, что такое ваш бренд.

ведущих нейминговых компаний - обзоры на 2021 год

Веб-дизайн (2765)

Графический дизайн (1749)

Реклама (1534)

Социальный медиа маркетинг (1532)

Цифровая стратегия (1290)

Маркетинговая стратегия (1257)

Логотип (1063)

Поисковая оптимизация (1061)

Веб-разработка (1045)

UX / UI дизайн (714)

Контент-маркетинг (694)

Полиграфический дизайн (635)

Видео Производство (601)

Дизайн упаковки (580)

Связи с общественностью (440)

Рекламная рассылка (394)

Оплата за клик (391)

Исследования рынка (302)

Разработка мобильных приложений (283)

Медиа-планирование и покупка (276)

Развитие электронной коммерции (274)

Маркетинг и планирование мероприятий (222)

Бизнес-консультирование (194)

Прямой маркетинг (185)

Дизайн продукта (157)

Корпоративная Фотография (112)

Разработка программного обеспечения на заказ (105)

Оптимизация конверсии (95)

Мобильный маркетинг и маркетинг приложений (73)

Другой цифровой маркетинг (51)

Дизайн интерьера (43)

Трансляция видео (42)

Дизайн вне дома (40)

Другой маркетинг (32)

Консультации по ИТ-стратегии (30)

Корпоративное обучение (27)

AR / VR разработка (26)

Другой дизайн (26)

Архитектурный дизайн (25)

Управляемые ИТ-услуги (24)

Партнерский маркетинг (14)

CRM Консалтинг и SI (12)

Блокчейн (11)

Перевод (10)

Кадровые службы (9)

Модернизация корпоративных приложений (7)

Консультации по бизнес-аналитике и большим данным и системный интегратор (7)

Тестирование приложений (7)

Искусственный интеллект (6)

Неголосовые BPO / Услуги бэк-офиса (6)

IoT разработка (5)

Компьютерная безопасность (5)

Голосовые службы (4)

Облачный консалтинг и SI (4)

Дизайн освещения (4)

Коммерческое развитие (3)

Контрактное производство (3)

Управление и поддержка приложений (3)

Бухгалтерия (2)

ERP Консалтинг и SI (2)

Исполнение (2)

Прочие ИТ-консалтинг и SI (2)

Разработка других приложений (2)

Расширение ИТ-персонала (2)

Разработка носимых приложений (2)

Складирование и распространение (2)

Коммерческие брокерские услуги (1)

Коммерческое финансирование, финансирование и инвестиции (1)

Экспедирование грузов (1)

Консультации по логистике и цепочке поставок (1)

Грузоперевозки (1)

Транскрипция (1)

Авиаперевозка (0)

Закон о банкротстве (0)

Банковское право (0)

Управление коммерческой недвижимостью (0)

Корпоративное право (0)

Таможенный брокер (0)

ECM Consulting и SI (0)

Консультации по унифицированным коммуникациям и системная интеграция (0)

Семейное право (0)

Финансовый и бухгалтерский аутсорсинг (ФАО) (0)

Финансовое право (0)

Финансовое консультирование и планирование (0)

Иммиграционное право (0)

Страховые услуги и брокеры (0)

Страховое право (0)

Закон об интеллектуальной собственности (0)

Закон об Интернете и технологиях (0)

Закон о труде и занятости (0)

Закон о халатности (0)

Закон о СМИ и развлечениях (0)

Морские перевозки (0)

Железнодорожные перевозки (0)

Закон о недвижимости (0)

Налоговое законодательство (0)

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *