Название для фирмы: Логастер | Бесплатный генератор названия компании

Бесплатный нейминг для каждого!

Придумать название

Добрый день всем тем, кто сегодня бороздит просторы сети «Интернет», желая создать логотип онлайн, или находится в поисках убедительного названия, которое способно привести новых клиентов.

Хороший «нейм» – краеугольный камень успеха. Для нас лучшим подтверждением этому является многолетний опыт работы по созданию уникальных логотипов.

От чего отталкивается разработчик, думающий над тем, как сделать логотип фирмы, или фирменный стиль (Corporate Identity)?

От названия!

Ведь оно может стать одним из важнейших слагаемых успеха или… привести к провалу. Ну, как тут не вспомнить цитату из книги о капитане Врунгеле, который уверял: «Как Вы яхту назовете, так она и поплывет!»?

Есть несколько вариантов обрести подходящее название. Самой простой является идея обратиться в компанию, для специалистов которой нейминг — один из векторов профессиональной деятельности. 

Лучшим генератором названия является мозг человека, стоящего у истоков своего дела!

Но вот несколько лайфхаков как придумать название самому:

ЛАЙФХАК 1

Шаг 1. Придумайте слоги, состоящие из 2-3 букв, которые с Вашей точки зрения хорошо звучат и были бы уместны в названии Вашей компании (ле, ма, тон, на, вен, он и т.д. на Ваш вкус).

Шаг 2. Как вариант, в качестве одного из них используйте характерный для Вашего бизнеса слог. «Тур» — для компании туроператора. Тех – для технического сервиса. Пит – для сферы питания и т.д.

Шаг 3. Задействуйте любой из калькуляторов слогов (к примеру этот), который находится в сети. Он перемножит случайно выбранные буквосочетания и предложит Вам на выбор палитру названий, из которых Вы можете выбрать подходящее:

ЛАЙФХАК 2

Возьмите обозначение Вашего вида деятельности (транс, инвест, вело, авто) и дополните беспроигрышным трастовым, вызывающим доверие, окончанием (эксперт, центр, мастер, гуру, некст, смарт, макси, тон, секрет).

Используйте формулу названия:

Сокращение Вашего вида деятельности + трастовое слово

Что мы получим?

• • Казино «Максбет»
• • Компанию по грузоперевозкам «Трансэксперт»
• Фирму по разработке интерьеров «Смартдизайн» 
• Детективное агентство «Секрет-сервис» (хотя… где-то это уже было?)

Вполне приемлемо!

Придумать название

Какими могут быть названия по характерной направленности?

Принято считать, что существует 5 ключевых разновидностей нейминга, о которых полезно знать тем, кто хочет сделать логотип и разработать название самостоятельно.

• традиционные — действуя в этом направлении, необходимо понимать, что такие названия максимально понятны для широкой аудитории. Их преимущества в том, что они напрямую связаны с предлагаемой продукцией либо той сферой деятельности, в которой оказывается услуга. Наиболее востребованы такие названия у представителей молочного бизнеса. «Наша деревня», «Молочный мир». Нередко традиционные или «лобовые» названия используют в своем бизнесе юристы, стремящиеся придумать название фирмы, однозначно воспринимаемое клиентом, находящимся, в том числе, в стрессовой ситуации, когда «не до интриг»: «Фемида», «Правосудие.ру» и т.д.
• географические неймы привязаны к названию местности, где производится продукт или оказывается услуга – «МинскПроектМебель», «Москва-сити», «Московско-Парижский банк». Последний вариант говорит о том, что разрабатывая географический нейм, Вы можете зашифровать в названии некий особенный смысл, сделать посыл потенциальной аудитории о стиле, надежности, респектабельности или традициях заведения.  
• описательные варианты в чем-то напоминают традиционные и отличаются простотой названия для фирмы, которое прямо связано с ее направлением деятельности. «РемонтМашин.by» или «Клининговая компания «Чистый дом».
• ОФФ. Почему бы не попробовать придумать название в стиле «Грузовичкофф», «Пирожкофф», «Кастрюлькин» — это типичный пример составного нейминга, ключевым элементом которого являются запоминающиеся потенциальному потребителю «неологизмы».
• И, конечно, наиболее приемлемы ассоциативные названия — «Оранжевое лето» (частные детские лагеря), «Maxbet» (сеть казино) — вызывающие либо косвенную, либо самую прямую ассоциацию с предлагаемым продуктом.

Как протестировать название?

Хорошее наименование компании стоит на трех китах:

• Читабельность
• Запоминаемость
• Воспринимаемость на слух, при прочтении и т. д.

Перед тем как сделать логотип фирмы с изобретенным названием попросите друзей и знакомых проверить, насколько выбранное Вами название ассоциируется у них с направлением Вашей деятельности.

Правило 7 секунд, в течение которых у человека должна родиться ассоциация с направлением и/или характером (эмоции, ассоциации, ценности) компании, работает!

Парикмахерская с названием «Голову с плеч» существует в реальности и весьма «радует» работой неймера, однако, понять, кто работает под такой вывеской – визажисты или мясники? – можно не сразу.

Прекрасно, если название:

• несет в себе отпечаток позитивности (люди сторонятся отрицательных эмоций)
• взывает к хорошим воспоминаниям
• апеллирует к приятным ощущениям («Быстро-Вкусно!» или «Салодкi Фальварак»)

А еще великолепно, если придуманное название магазина, заведения содержит набор ценностей, который близок для потенциального клиента.

«Dolce Vita» – этим сказано всё!

Получив необходимые знания о том, как сделать нейминг, можно:

• сэкономить средства
• разработать несколько вариантов хорошего названия, из которых выбрать подходящее.

Попробуйте наш генератор названий

Придумать название

Муниципальный некоммерческий Фонд поддержки малого предпринимательства г. Кемерово

Придумать название новой фирме — занятие более серьезное, чем многие думают. Все товары, которые вы приобретаете в магазине — от одежды до бакалейной продукции — имеют прикрепленный бренд, то есть имя, которое вы вспоминаете каждый раз, когда речь заходит об определенном продукте.

Название фирмы — серьезный маркетинговый инструмент. Если оно труднопроизносимо, слишком длинное или легко забывается, покупатель скорее воспользуется товарами или услугами другой компании.

Существует 5 правил, которые надо помнить в случае создания нового имени для организации:

имя должно обозначать реальные понятия, легко запоминаться;

имя должно заметно отличаться от уже существующих и известных брендов;

имя может включать в себя юридические термины;

название не должно включать в себя запрещенные термины и выражения;

чем более интернациональным будет название, тем лучше.

Сходство с названиями других компании или брендов

Если название вашей организации слишком сильно напоминает уже существующее, имя другой компании, собственник этого бренда может предъявить авторские права на это и смежные с ним названия потребовать от вас не использовать придуманное вами имя организации. В ваших же интересах избегать такой ситуации. К моменту, когда собственник предъявит вам это условие, может пройти уже немало времени, в течение которого ваша фирма успеет занять свою нишу на рынке, достигнуть немалых результатов, потратить внушительные — суммы на рекламу. В регистрационной палате вам помогут избежать таких ситуаций. Сравнив ваше название с названием других зарегистрированных организаций, федеральная служба подскажет, можно ли использовать данное имя.

Юридические термины

Наиболее часто встречаемыми терминами, которые используют в названиях компаний, являются следующие: Limited (Ltd.), Incorporated (Inc.), Corporation (Согр.

). Их добавляют в конец названия.

Запрещенные термины и выражения

Название фирмы не должно подразумевать, что ваша организация является приправительственной (государственной). То есть названия, в которых используются слова Парламентский, Премьер-Министр, законодательный и т.п., скорее всего, будут отклонены при регистрации.

Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации. Наконец, нельзя использовать нецензурную лексику или такие слова и выражения, которые будут означать, что ваша организация предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары.

Интернационализм

Это понятие актуально в том случае, когда в ваши планы входит глобальное развитие компании и выход ее на международный рынок. Хотя даже если это не входит в ближайшие планы и кажется маловероятным и слишком далеким событием в будущем. Все равно вы можете использовать этот вариант.

Разные слова и звучания имеют разное значение в разных странах, культурах, поэтому будет целесообразно провести небольшое исследование в этой области перед тем, как юридически закрепить за собой права на новое название.

Не использовав этот шанс сегодня, вы рискуете столкнуться с проблемой переименования Вашей компании в будущем. Особо внимательно следует выяснять, не означает ли придуманное вами название враждебного смысла на языке другого народа. Это может серьезно повредить вашему бизнесу, оттолкнув покупателей и потенциальных деловых партнеров.

Так, например, печально известна рекламная кампания автомобиля GM Nova в испаноязычных странах. «No-Va» по-испански значит «не ходит». Думаем, не надо объяснять, почему в нескольких странах продажи автомобиля показали рекордно низкие результаты. Многие фирмы запомнили этот поучительный пример.

Не сомневайтесь в ответе, когда перед вами будет стоять вопрос: «Исследовать или не исследовать?». Получив точные данные, вы тем самым обезопасите себя от повторения чужих печальных ошибок. Есть несколько известных приемов, которые можно использовать в процессе придумывания нового названия фирмы.

Использование имени или фамилии

Использование имени непосредственного основателя фирмы было довольно частым явлением в прошлом. Все мы знаем компании Kraft, Heinz. Этот метод названия своего бизнеса и сейчас пользуется популярностью среди предпринимателей.

Но есть некоторые негативные стороны этого способа. Ваша личная репутация может повлиять на финансовое благополучие фирмы. Хорошо, когда она приумножит ваш капитал. Но может статься и так, что события в вашей жизни приведут к банкротству вашей организации. Таким же образом события на фирме могут влиять на вашу частную жизнь. И репутация фирмы может повлиять на личную репутацию.

С другой стороны, общественное мнение по отношению к вам, основателю, может так же отразиться на успехе компании. В то же время, если основатель компании, чьим именем она была названа, умирает или уходит из компании, среди общественности также может возникнуть замешательство при сопоставлении имени человека и компании.

Географические названия

Использование названия города, области или другой территории может значительно ограничить географическое пространство в случае, когда фирма пожелает расширить свою деятельность и увеличить продажи. Например, фирма «Новгород», представляющая свою канцелярскую продукцию на московском рынке, наверняка будет проигрывать местной фирме «Художник», производящей схожую продукцию.

Название, описывающее деятельность компании

Имя фирмы, которое рассказывает о природе ее происхождения и основной деятельности, как правило, получается очень длинным и громоздким. К тому же оно не будет выделяться среди многочисленных подобных названий. Например, название «Международная Корпорация Связи» (lnternational Communication Corporation) подробно описывает область, в которой работает организация, но тяжеловато для произношения и запоминания.

Учитывая особенности современного общества, когда наиболее запоминаемы и от того популярны названия универсальные, многие предприниматели предпочитают названия более лаконичные. Те, кто когда-то начинал свой бизнес, использовав описательное название, впоследствии перешли к его аббревиатуре.

Довольно часто используют слова, не имеющие никакого отношения к деятельности компании. Например, Apple Computers. Яблочные компьютеры? Или Компьютерные яблоки? Ну, какое отношение к компьютеру имеют яблоки и наоборот? Однако же сегодня словосочетание Apple Computers не вызывает ни у кого удивления и стало именем нарицательным.

«Сборные» названия

То есть названия, составленные путем комбинации различных слов, частей слов или начальных букв разных слов. Преимуществами такого названия для фирмы является то, что полученное новое слово не имеет словарного значения, поэтому может быть применено к любой сфере бизнеса; не имеет ограничений в контекстах и одинаково произносится на любом языке; предельно уникальное название, что не вызовет проблем с совпадением названия у другой фирмы.

Примеры: Kodak — особое внимание при здании названия уделялось тому, чтобы оно легко произносилось на любом языке мира.

Telus — название составлено из двух слов «telecommunications» и «universality».

Источник: http://www.sense-life.com

 

Слова для названия фирмы. Как придумать название для фирмы? Для чего фирме название

Правильно назвать фирму – значит сделать первый шаг к успеху. Руководители ставят разные цели при этом. Кто-то хочет раскрутить бренд, кто-то — увековечить свое имя или сложить название из имен компаньонов.

Кто-то вообще уходит от смысловой нагрузки в новом наименовании. Важно, на самом деле, как потом покажет себя компания. Ее деятельность и прославит любое имя. Но, все же есть некоторые ориентиры в его выборе.

1. Для начала определяется сфера деятельности компании и круг ее клиентов. Например, если фирма оказывает услуги или продает товары премиум – класса, то в наименовании незачем употреблять слова «эконом» или «дешевые товары».
   Это отпугнет клиентов, которым нужны высококачественные и дорогие услуги и товары. Название должно давать четкий ориентир на содержание деятельности.
2. Использование имен не дает конкретики в информировании клиента. Тем более это неуместно в названии строительной организации.
3. Название должно легко произноситься и читаться . Если об него «язык сломаешь», то клиенты сами его придумают. А это уже вносит риск дезинформации. Вас просто с кем – нибудь спутают.
4. Комфортное название. Если его потенциальный клиент услышит даже случайно, заинтересовавшись, он может стать вашим клиентом. Например, человек ищет выгодные предложения по покупке жилья в коттеджном поселке.
   Что привлекает его в первую очередь? Удаленность от городской суеты, живописная природа. Поэтому его заинтересуют наверняка жилищные компании с названием типа «Березовая роща», или «Золотая дюна».
5. В названии отражайте род занятий . При выборе фирмы клиент хочет определенности.

Выбор названия для строительной компании(примеры)

В могут помочь будущие сотрудники. Это заставит их глубже вникнуть и обдумать концепцию предприятия и сплотит коллектив общей идеей.

Такая «мозговая атака» даст множество вариантов, из которых путем голосования можно выбрать лучший. Например, выбирая наименование для строительной организации, надо подчеркнуть высокий уровень сервиса и надежность в сотрудничестве.

Поэтому из вариантов — Домострой, Капитальный Застройщик, Вечная Крепость, ВашДомСтрой, СтройДомСервис, МигДомСтрой подойдет название СтройНадежСервис. Оно отражает основные цели компании по работе с клиентами.

Это надежный сервис по строительству жилья. «ЖилСтрой» — подходящее название для фирмы по строительству домов, «Мастерок» — фирмы по продаже строительного инструмента.

Выбор наименования компании по имени ее владельца

Этот вариант имеет место . Но тогда владелец должен просто прославить свое имя как Форд, Порше и тому подобные. Если вы уверены, что сможете превратить желаемое имя в бренд, дерзайте, называйте фирму своим именем или выбранным вами лично.

Присвоение имени фирмы при регистрации

При регистрации фирмы надо знать точно , как вы назовете свое детище. Для людей, которые будут пользоваться услугами компании, важно понять уже по названию характер деятельности и оказываемых услуг. Название должно легко читаться, быть благозвучным.

Если, например, в городе есть уже 4 фирмы с одинаковым названием, то пятую фирму лучше назвать по-другому. Такие фирмы отличаются только регистрационным номером.

Но люди не будут разбираться в номере регистрации вашей организации и могут легко ее спутать с конкурентами и уйти к ним.

Еще один аспект против одинаковых названий. Если фирма – тезка проштрафится перед клиентами и о ней пойдет дурная слава, то тень может лечь и на вас. Поэтому при постановке на учет в государственном реестре выберите емкое говорящее и оригинальное имя новой компании.

Применение аббревиатур для лучшей запоминаемости и удобного восприятия наименовании

При регистрации узаконивают как полное название организации, так и сокращенный вариант. Первое применяется для оформления документов, а второй вариант – для деловой переписки, внутреннего пользования. Закон требует, чтобы полное название обязательно было на русском языке.

А вот сокращенный вариант может включать иностранные слова. Ведь многие компании работают на международном рынке. Все названия должны быть официально зарегистрированы, иначе в документах они будут недействительны. Применение аббревиатур сокращает и делает удобной информативность названия.

Под запрет использования попадают слова Россия и Москва. Для их использования необходимо разрешение Правительства и уплата государственной пошлины.

Приходя в государственные органы для регистрации фирмы, в запасе надо иметь несколько вариантов, чтобы исключить повторения уже имеющихся.

Нормативные акты

Выбор имени организации — безусловно, важный аспект . Предпочтения отдаются самым невероятным названиям. Но существуют нормативные документы, которые регламентируют это. Выбирая наименование новой оргпнизации, познакомьтесь с основными положениями Гражданского кодекса РФ.

Существуют особые правила названия ООО:

• В наименовании просматривается организационно – правовая форма;
• Можно использовать иностранные слова в русском произношении;
• Указание на территориальную принадлежность к РФ или определенному ее региону;
• Нельзя использовать названия фирменных брендов других организаций;
• Необходимо, чтобы название не противоречило принципам гуманности и морали.

Определение в названии фирмы ее основной концепции

Каждая строительная компания имеет свой профиль деятельности в широком спектре строительных работ. Кто-то занимается строительством, кто-то ремонтом зданий и объектов. По возможности, профиль должен «просматриваться» в названии.

Это упростит выбор вашей фирмы клиентом . ЖилСтрой, РегионСтрой, УниверсалСтрой, СтройМастер, СтройГарант — из этих названий видно, чем занимается компания и как она это делает – с гарантией, универсально.

Руководители настолько трепетно относятся к будущему своего бизнеса, что прибегают к услугам астрологов и специалистов по фэн-шую, чтобы они помогли выбрать правильное «магическое» имя предприятию.

Они доверяют разработку особого логотипа, привлекающего удачу в бизнесе. Имеет особое значение цвет, в оттенках которого оформляются все рекламные проекты и даже офисные помещения фирмы.

Что такое качественный нейминг?

Нейминг – это сфера знаний по выбору имени бренда. Многолетние разработки, исследования дали возможность выявить ряд основополагающих моментов в выборе имени фирмы. Отражение деятельности в названиях типа «Окна-Град» — изготовление окон в широком аспекте.

Сокращенные емкие и звучные названия хорошо запоминаются и заинтересовывают клиента. Например, компания по установке потолков и дверей – ПиД. Территориальная принадлежность организации тоже может быть в названии – «Саратовские окна».

Запрещенные наименования

Фактически все запрещенные в нейминге приемы и словосочетания отражены в соответствующих статьях Гражданского кодекса. Это:

• Запрещено употреблять полные и сокращенные названия государств;
• Нельзя употреблять названия структур власти РФ и ее субъектов;
• Нельзя употреблять наименования международных , межправительственных и общественных организаций;
• Нецензурные, безнравственные, оскорбительные для любых слоев общества слова не могут попасть в официальное название фирмы;
• Близкие по звучанию и написанию известных брендов слова так же надо исключить. Это нарушение авторских прав.

Несоблюдение этих норм может грозить владельцу фирмы претензиями и судебными разбирательствами, в следствии которых он может потерять раскрученный и известный свой бренд.

Как назвать строительную фирму

Если вы будете работать с простыми обывателями, то название не должно их отпугнуть. Оно должно быть простым, кратким и понятным. В этом случае не стоит прибегать к иностранным словам.

Как вы яхту назовете, так она и поплывет. Капитан Врунгель

Вне зависимости от того, как давно существует ваша юридическая фирма, вопрос названия может быть актуален для вас больше, чем что-либо еще в вашем маркетинге. Название фирмы — один из основных элементов маркетинга как ни крути. Это первое, что видит и слышит ваш потенциальный клиент.

Как же назвать ООО? Примеры

Вы также можете комбинировать два слова, чтобы создать свое собственное однословное имя. Если вы никогда не называли компанию, вы обнаружите, что именование очень трудоемко и расстраивает. Семьдесят семь процентов потребителей совершают покупки на основе фирменного наименования. Отличное имя может иметь большое значение.

Подумайте, что вы хотите передать. Название вашей компании является важной частью ее личности. Компании, ориентированные на обслуживание, должны учитывать, будет ли их потенциальным клиентам легко узнать, какие услуги предоставляет компания, исходя из названия компании.

Фирму с плохим названием все равно можно сделать успешной, но фирму с хорошим названием сделать успешной можно в два раза быстрее. Поменять название для большинства юридических фирм на рынке можно без какого-либо ущерба и особых затрат, а в некоторых случаях я прямо рекомендую своим клиентам начать улучшать свой маркетинг с изменения названия. Зачем?

Мозговой штурм для определения возможных имен. Как только вы поймете, что вы хотите, чтобы ваше название компании было передано, вы должны выделить время для мозгового штурма. Подумайте о словах, которые описывают вашу отрасль или продукты или услуги, которые вы предлагаете. Подумайте о словах, которые описывают ваших конкурентов и слова, которые описывают различия между вашими продуктами и услугами, а также вашими конкурентами. Кроме того, рассмотрите слова, которые описывают преимущества использования ваших продуктов или услуг.

В то время как мозговой штурм, посмотрите на греческий и латинский переводы ваших слов — вы можете найти новые идеи из этого упражнения. Посмотрите и на иностранные слова. Ожидайте, что этот процесс займет некоторое время. Держите имя коротким, простым и легким в написании и помните.

Самым главным специалистом по позиционированию является американский маркетолог Джек Траут. Он написал ставшие бестселлерами книги «Позиционирование: битвы за умы», «Дифференцируйся или умирай», «Маркетинговые войны». Их можно купить в любом книжном магазине.

О чем там говорится? Чем короче и понятнее сообщение, которое вы транслируете своим клиентам, тем лучше. У вашей фирмы должна быть отличительная особенность, уникальное торговое предложение, то, чего нет у ваших конкурентов, то, что заставит ваших клиентов запомнить и отличать вас от ваших конкурентов, то, что ваши клиенты не смогут получить у других.

И если вы это сформулируете, то это будет вас выделять в глазах клиентов. Главное сообщение, которое вы транслируете, должно быть зашито в вашем названии и слогане.

Хорошее название должно передавать основной вид вашей деятельности и конкурентные преимущества. На своем примере могу сказать, что сначала моя фирма называлась «Драйв Консалтинг» и был слоган «Юридическая помощь автомобилистам». И с какой сложностью я столкнулся?

Тот же совет применяется, даже если ваша компания продает нишевый продукт. Например, если вы продаете антикварные светильники, вы должны подумать, сможете ли вы в будущем продавать больше ламп. Именование вашего бизнеса. Избегайте принятия решений комитетом, но «проверяйте» свое имя с другими.

Виды названий организации

Моя целевая аудитория довольно плохо запоминала и выговаривала называние фирмы. Только 30% клиентов запоминали наше название и по нему находили нас в Интернете. Остальные же не могли не только запомнить название, но порой даже выговорить его. Фактически название «Драйв Консалтинг» никакой полезной роли в моем бизнесе не играло.

Название ООО примеры список

Простые слова затрудняют дифференциацию вашей компании от ваших конкурентов. Но мы знали, что мы будем расширяться во многих разных отраслях, и мы не хотели бы называть компанию «Великий дизайн логотипа» или «Многозначителей» — она ​​была бы описательной, но не запоминающейся и, конечно же, не уникальной.

Что недопустимо или нежелательно использовать в названии компании

Будьте осторожны с географическими названиями. Некоторые люди используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании. Если вы планируете работать только в своем городе, это может послужить вам хорошо. Но географическое имя может помешать вам позже. Один замечательный пример — производство и добыча в Миннесоте. Первоначально название работало, потому что бизнес был сосредоточен на Миннесоте.

Поэтому со временем я решил переименовать свою фирму, подобрав ей такое название, которое было бы просто запомнить и просто найти. Такое название я придумал, когда открыли регистрацию в доменной зоне «РФ» — это «автоадвокат.рф», к которому я придумал еще и слоган, отражавший мое основное конкурентное преимущество — узкую специализацию.

Этот слоган я взял не с потолка. Я долгое время опрашивал своих клиентов, что сильнее всего мотивировало их обратиться к нам за юридической помощью. И самым частым был ответ: «узкая специализация». Поэтому я решил сделать словосочетание «узкая специализация» нашим слоганом.

Чтобы выбрать идеальное название фирмы, нужно знать целевую аудиторию. Хорошее название должно легко запоминаться и быть таким, чтобы его невозможно было перепутать с названиями других фирм.

Название может состоять из фамилий учредителей, описания видов деятельности, описания ниши, в том числе если она ограничена определенной территорией, вашего главного конкурентного преимущества, а также из различных комбинаций указанных слов и даже аббревиатур, если они не вводят ваших клиентов в заблуждение.

Чтобы поменять название на более эффективное, лучше провести опрос ваших клиентов о том, как они воспринимают вашу организацию, ее название, ее конкурентные преимущества. И на основе анализа ответов следует принимать решение, насколько эффективно название вашей фирмы и следует ли его менять.

Примеры плохих названий для юридической фирмы:

«Центр правовой помощи», «Союз юристов», «Ассоциация защиты прав страхователей», «Бюро правовой защиты» и др. (причина — название не запоминается, ничем не выделяет фирму среди других фирм, составлено из общих слов, напоминает название общественной организации, что для коммерческой фирмы плохо).

Примеры хороших названий: «Dentons», «Baker & McKenzie», «Пастернак, Мартынюк и партнеры», «Автоадвокат.рф» (причина — являются уникальными, дают информацию об учредителях или о роде деятельности компании, содержат контактную информацию).

К таким ответственным моментам и действиям, как открытие своей фирмы и соответственно подбор интересного и красивого имени, подойти нужно со всей серьезностью.

Наверное, не стоит объяснять, зачем делать его запоминающимся и звучным, это всем ясно.

Множество предпринимателей, имеющих достаточные материальные средства, просто заказывают это дело профессионалу.

Но ведь не каждый может сделать подарок для себя, особенно в начале пути.

Что же делать, если такая ситуация все-таки произошла?

Просто сесть, подумать, но перед этим ознакомиться с уже придуманными и работающими названиями, и на основании всего этого создать что-то свое.

Следует иметь в виду, что при создании бренда, ориентир должен быть устремлен в будущее, рассматривая перспективу развития фирмы.

Ведь имя будет работать на бизнес, демонстрируя его ценность и давать определенную характеристику, тем самым делая хорошие и доверительные отношения с партнерами и клиентами.

В самом начале пути компания будет работать на имя, развивать его, а уже потом наоборот – название потрудится на фирму.

Именно оно сделает узнаваемым, популярным и известным.

Что является смыслом названия? При большом количестве предложений на рынке необходимо придумать название, которое легко запомнится.

Ведь первым впечатлением от имени будет визуальное, этакая образная картинка.

Чем руководствоваться при составлении красивого имени?

Следует помнить несколько важных моментов, играющих значительную роль при создании названия фирмы.

Всегда должна присутствовать определенная связь между покупателем и брендом.

В данном видео, вам расскажут, как можно назвать фирму, а как нет. Приятного вам просмотра!

Это называется «идентификацией».

То есть, запоминающееся имя должно стать частью повседневной жизни потребителей, только так можно создать сильную компанию.

Посредством названия фирмы окружающим сообщается информация о компании – «коммуникация».

В этом случае, идея передается четко и ясно или же работает подсознательно.

С ростом компании и его имя становится очень важным и приобретает особенный высокий статус в уже имеющемся собственном имуществе.

Этот пункт называется «Ценный актив».

В наступившее время перемен имя – главный актив компании.

Это единственное, что не меняется.

Придумать имя фирме настолько же необходимо, как и сложно.

Пример красивых названий фирм и брендов

Несмотря на различные обстоятельства и роли, оно обязано трудиться на благо компании.

Создание платформы для бренда – вот первая задача, после чего можно приступать к придумыванию имени.

При несформированной команде менеджеров есть возможность разработки предварительного описания бренда.

Для этого стоит рассмотреть существующие типы имен – описательное, бессмысленное и промежуточное, но вызывающее ассоциации.

Вот несколько идей для экономии времени и сил при выборе названия для компании:

• не стоит делать то, что уже давно делается другими. Стоит выйти из традиционных рамок и категорий, создав уникальную коммуникационную платформу;выдержит ли название международную конкуренцию и насколько оно перспективно?;
• миссия бренда играет немаловажную роль , какую информацию он несет, о чем говорит, чем компания будет заниматься в будущем, и подойдет ли имя? Цвет и форма соответствуют представлению перспектив фирмы;
• необходимо вложить в имя свое мировоззрение. Название должно быть универсальным, полезным, компетентным, стильным и нести в себе концепцию компании;
• в имени присутствует обещание потребителям, которое чувствуется и вызывает на размышления. Компетенция, позиционирование и миссия – это те термины, изучив которые помогут в решении этого пункта;
• поведать личную информацию. Почему компания особенная, чем выделяется из общей массы, какая добавочная стоимость создается при пользовании товаром или услугой фирмы? Нужно привлечь клиента чем-то уникальным. Чем грозит исчезновение компании? И опять в помощь – концепция, миссия и позиционирование;
• не стоит применять логичность и уместность. Первое – семантика, второе – фонетика и третье – звучание. Возможно, будет символично, ведь каждая буква и звук несет разную информацию. Что чувствуется при произношении или видении имени?;
• не надо к своим идеям относиться с большой строгостью , и требовать любви к новому имени. Нет идеального названия и прямых дорог к успешности и процветанию. Главное – имя должно вызывать позитив, и хоть немного нравиться. С годами оно обязательно полюбится;
• точный род занятий компании в названии не описывается. В нем отражаются мысль, идея и философия, но ни в коем случае продукция или услуга, потому что в будущем они могут измениться, а имя останется;
• никакого «дежавю» — «pro», «ultra» и «global» , это очень часто используемые слова, которые уже давно не стоит применять.

Интересное видео, из которого можно узнать, как красиво назвать фирму.

И вообще, всем известна крылатая фраза о том, что все гениальное – просто.

И это действительно так.

Чтобы было наглядней, вот примеры простых, но отлично работающих названий крупных компаний.

Список красивых и знаменитых имен компаний

Известным брендом мирового уровня, выпускающим фототехнику, является компания Canon.

Буддийский бог милосердия Кванон послужил идеей для создания этого названия.

Очень простым и красивым именем, известным во всем мире стало Apple.

Такое название основателю фирмы Стиву Джобсу не пришло сразу в голову, но ничего интересного никто придумать не сумел, поэтому компанию назвали любимым фруктом Джобса.

Во время соединения неизвестных компаний «Lucky» и «Goldstar» получилось теперь всем известное имя LG, занимающее на сегодняшний день главные позиции в сферах электроники и техники для быта.

На Корейском языке Daewoo звучит, как «большая вселенная». Его создал глава компании Ким Ву Чонг. Оно отличается простотой и скромностью, а главное – легкостью в запоминании.

Интересным названием получилось Nintendo.

Переводится оно тоже необычно.

Три японских иероглифа служат ему составляющими – нин, тен и до.

В переводе на русский, звучит это, как «небеса благословляют тяжелую работу».

Все эти примеры говорят о том, что ничего сложного нет.

Основное – дать волю воображению и хорошенько расслабиться. А уж идея не заставит себя долго ждать.

Вконтакте

Выбор названия для компании — ответственное мероприятие. От этого зависит ряд факторов, начиная от принятия бренда потребителями и заканчивая привлечением новых клиентов. Поэтому стоит подойти к вопросу со всей ответственностью. Не стоит отвергать и такие направления, как нумерология или Фэн-шуй. Эти учения также помогают остановиться на названиях, которые могут принести удачу компании.

Основные принципы выбора имени компании

Как выбрать название для фирмы? Каким критериям следует отдавать предпочтение? Специалисты рекомендуют помнить ряд простых, но действенных правил.

• Позитивная окраска. Потребители не захотят приобретать тушь и краску для волос в магазине с названием «Последняя радость». Стоит помнить, что клиент ищет позитивный настрой. Не зря именно на этом играет большинство рекламных роликов крупных брендов. Название должно настраивать на хороший лад или же быть нейтральным по окраске, но не нести негатив. Даже ритуальные агентства стараются избегать столь скользкой темы, не акцентируя на этом внимание,
• Легкое произношение. Сочетание нескольких слов в одном иногда может стать отличным вариантов. Но если в результате получается полуметровая надпись, о которую можно сломать язык — это плохой знак. Потребители не хотят вечно путаться в порядке букв и повторять неудобные названия. То же можно сказать и о названиях с «дополнениями». Этим любили заниматься в СССР, когда многие парки были имени какого-либо героя. Однако компания по производству окон имени тещи товарища Смирнова будет вызывать недоумение.
• Название должно быть понятным. Однако и здесь есть исключение, так как многие компании выбрали своим постоянным названием новые, ранее неизвестные выражения или сочетания слов.
• Оригинальность также важна. Как выбрать название для фирмы? Разумеется, непросто. Однако нельзя копировать уже имеющиеся названия и становится двадцатым заведением города с поэтичным названием «Солнышко». Тем более, что «тезки» могут оказаться заняты в разных сферах. Хозяину ресторана может не понравиться, что название его заведения аналогично с названием спортивного клуба или же магазина продуктов.

А что говорят Фэн-шуй и нумерология?

Как известно, название «Фэн-шуй» произошло от слияния слов «вода» и «ветер». В совокупности это дает знак гармонии. Соответственно, учение это состоит в том, чтобы достичь единения всего окружающего человека.

Ошибочно предполагать, что данное направление помогает только в обустройстве квартиры или офиса. Учение дает ответ на вопрос «как выбрать название для фирмы, приносящее удачу». Выбор названия — важный критерий. Именно это влияет на дальнейшую судьбу предприятия. Не зря говорится, что как яхту назовешь, так она и поплывет. Если хозяин предприятия желает получать прибыль и получить хорошую репутацию, придется обратиться к учениям, которые некоторые не воспринимают всерьез.

Как выбрать название для фирмы, приносящее удачу, согласно Фэн-шуй? Следует останавливаться на коротких, но звучных словах. Также считается, что хорошим является чередование слов из трех и пяти букв, рекомендуется, чтобы название заканчивалось на гласную букву. По данному учению, хорошим знаком будет, если название придумано не хозяином, а близким для него человеком. Считается, что в этом случае оно несет особую теплую энергетику, которая поможет фирме держаться на плаву даже в кризисных ситуациях.

Как выбрать название фирмы? Нумерология считает, что хорошими являются числа три и четыре. Первое несет себе удачу в целом. Четверка же может обозначать богатство, притягивать его. Стоит отметить, что не стоит принимать эти советы слишком буквально. В самом названии может не присутствовать та или иная цифра, однако оно может писаться с использованием трех или четырех цветов, слова могут состоять из четырех слогов и так далее.

Название компании и имя владельцев

Немало случаев, когда название компании состояло только из имени или фамилии владельца бренда. И поистине, многие из них принесли удачу своим основателям. Речь идет, к примеру, о компаниях «Филипс», «Сименс», гигантах типа «Марс» или же «Мартини».

Как выбрать название для фирмы, если свое имя кажется простым или не совсем подходящим? Изменить его. Так возникла компания «Макс Фактор». Создатель просто укоротил свои не совсем удобные для восприятия паспортные данные.

Если говорить об отечественном рынке, то можно вспомнить «Тинькофф», «Касперский», «Коркунов». Создатели не прогадали, когда остановились на своих собственных фамилиях. Их и выпускаемую ими продукцию или услуги знает вся страна.

Использование чужого имени

Какое название выбрать для фирмы, если свое имя не подходит? Остановиться на чужом! Это один из простых вариантов. Имена могут быть как простыми, так и более заковыристыми. К последним можно отнести имена Жозефина или Клеопатра.

Можно остановиться на том имени, которое нравится по звучанию. Однако если вспомнить Фэн-шуй, то лучше выбирать из имен близких людей. Даже кличка горячо любимого пса может стать хорошим вариантом. Естественно, если не называть парикмахерскую или аптеку «Барбос». Это может показаться странным.

Использование географических названий

Не все в курсе, что «Нокиа» получила свое название в честь реки, а марка популярных сигарет названа в честь небольшого города. То же самое можно придумать и сейчас. Однако, выбирая реальные названия местности, стоит помнить о правовой стороне вопроса. Выбрать незапатентованное название фирмы необходимо для того, чтобы не лишиться крупной суммы денег и не отказаться от уже раскрученного и привычного бренда.

Можно комбинировать или сокращать уже имеющиеся названия. Периодически искажать их, оставляя только отсылки к конкретной, желательно, приятной для владельца местности. Последний фактор крайне важен, так как местность, которая вызывает неприятные ассоциации, не станет помощником в удачном названии.

Оксюмороны в названиях: удачный ход или уловка?

Как известно, оксюморон — это сочетание того, что кажется сложно совместимым. Речь идет о вариантах «Стильный монстр» или же «Красная трава». Эти названия приятны тем, что они привлекают внимание.

Клиенты часто обращают внимание на оригинальность. Поэтому стоит обратиться к такому простому ходу, чтобы привлечь больше заинтересованных потребителей.

Однако не стоит забывать, что потребители также падки и на устоявшиеся сочетания. Так, добавление к названию фраз «королевский» или «царский» заметно повышают авторитете компании. К примеру, женщины охотнее посетят парикмахерскую «Царственный лотос», чем «Скромная ромашка». Также обстоят дела и с мужской половиной населения. Строительная компания «Крепкий бетон» звучит лучше, чем «Деревянные стены».

Как правильно выбрать название фирмы, если потребители ведут себя непостоянно? Изучать варианты, сочетать разные слова, фразы и делать выводы о том, что лучше и привлекательнее звучит. Можно также провести опрос среди близких.

Упор на вид деятельности

В названии компании можно употребить и вид деятельности или же намекнуть на него. Так, магазин игрушек с названием «Чебурашка» не вызовет удивления. Однако безликие названия, такие как «Розочка» или «Солнечный зайчик» могут относиться к разным видам деятельности.

Само название может говорить о том, что именно предлагает фирма. Так, можно включать слова, направляющие клиента. Выбрать название строительной фирмы можно, останавливаясь на словах стройка, дом, камень, кирпич, дрель и так далее. Салоны красоты часто используют слова ножницы, шпильки, или же понятия, относящиеся к дамам, как целевой аудитории. Так появляются названия «Озорной каблучок», «Декольте», «Красивый локон».

Аббревиатуры и смесь из слов

Аббревиатура станет хорошим вариантом для названия фирмы. Многим компаниям это приносило удачу. Стоит упомянуть о «БМВ» или «МТС». Интересен тот факт, что иногда аббревиатура может не расшифровываться никак. Так, телеканал «ТНТ» утверждает, что его название — это просто сочетание букв, оно не несет определенного смысла.

От аббревиатуры можно отделить сочетание слов или их частей. Так, название популярного во всем мире напитка «Кока-кола» — это соединение двух главных ингредиентов, листьев коки и ореха колы. Также такой уловкой воспользовались основатели компании «ВкусВилл». Здесь произошел синтез русского слова «вкус» и английского слова, в переводе обозначающего «деревня». Это название подчеркивает единение компании с природой.

Ассоциативный ряд

Выбрать название для фирмы можно, остановившись и на ассоциациях. Так, стоит вспомнить о том, чем занимается компания, на каких продуктах планирует остановиться. Затем нужно черпать вдохновение из окружающего мира. Так, никого не удивит, если клуб со стриптизом назовут «Плейбой», так как полуобнаженные девушки тесно связаны в сознании потребителей именно с этим журналом.

То же самое можно сказать и о магазине белья «Дикая орхидея». Ассоциация с одноименным фильмом поможет покупателям понять, что именно здесь продается белье для соблазнения. Поэтому сюда станут заглядывать молодые парочки и те, кто хочет освежить свою супружескую жизнь.

Проводим параллели

Также можно брать примеры не только из литературы, кинематографа и иных спутников каждого современного человека. Стоит обратиться и к животному и растительному миру. Всем известно, как прекрасны цветы. Именно поэтому их наименования часто использую для компаний, производящих товары для дам. Добавляя различные эпитеты, можно добиться результата.

Если вспомнить машины марки «Ягуар», можно понять, как выбрать название фирмы. Варианты просты: если машина позиционирует себя, как самая быстрая, то и присвоить ей название такого шустрого животного вполне логично. То же можно сказать и о скоростных поездах «Сапсан».

Как выбрать название фирмы? Список ошибок

При выборе названия для компании можно допустить ряд ошибок. Часто они становятся типовыми. К основным можно отнести:

• Несоответствие ожиданиям потребителя. Если магазин позиционирует себя как поставщик свежих морепродуктов на любой вкус, то в нем действительно должен быть выбор. Если же в продаже имеется только минтай и вобла, то это явный обман потребителя. То же можно сказать и об отеле с названием «Королевский», если он больше похож на хостел.
• Безликость. Название, которое не имеет четкого направления, может потерпеть неудачу. Сложно представить, что компания «Ромашка» предлагает пластиковые окна. Скорее это цветочный салон или марка косметики.
• Копирование чужого бренда. Подстраиваться под более удачливого конкурента — это плохой вариант. Кроме того, что компанию перестанут принимать всерьез, это может привести и к судебной тяжбе.
• Отсутствие регистрации названия. Данный шаг необходим, если владелец хочет оставаться единственным хозяином бренда, избегая копирования.

Проверка названия: как сэкономить

Название должно быть уникальным, чтобы никто из ранее зарегистрировавших его не мог оспорить выбор владельца. Поэтому стоит тщательно изучить, не регистрировалось ли придуманное название. Как выбрать название для фирмы из реестра? Стоит отметить, что есть фирмы, которые предлагают услугу по поиску свободных наименований. Но это стоит средств. Поэтому можно попробовать сэкономить.

После того как проведен мозговой штурм и придумано несколько названий, стоит проверить их в интернете. Причем придется изучить много информации, так как не факт, что компания с аналогичным названием популярна и найдется на первых страницах поисковых систем. Также стоит воспользоваться поиском по картам городов, здесь можно найти информацию о том, есть ли заведение с таким названием. Если ничего не найдено, то можно обратиться к налоговой службе. Здесь можно выяснить, регистрировал ли кто-то компанию с таким названием.

Наименования существующих юридических компаний, взятые из справочника ЕГРЮЛ, со всей очевидностью показывают, что юристы не вполне понимают значение названия для успеха своего бизнеса.

Специфика данного вида деятельности состоит в том, что в последние годы появилось много не вполне добросовестных организаций, оказывающих некачественные юридические услуги. А потому прежде, чем обратиться за помощью, потенциальные клиенты ищут в интернете не только названия самих юридических фирм, но и отзывы об их деятельности.

Анализ выявленного списка наименований в поисковой выдаче показывает, что нередко одно и то же название используют совершенно разные организации!

И уже совсем плохо, когда о работе одной из них в массовом порядке идут отрицательные отзывы. В этом случае людям не хочется разбираться, кто из них кто, и они просто ищут других юристов.

Работая над этим тезисом при подборе названия для своей юридической фирмы, необходимо учесть, что поисковые системы в выдаче объединяют схожие фразы. Поэтому фирма «Ваше право» и компания «Ваши права» могут показываться рядом и для пользователей практически не различимы.

Другой распространённой ошибкой при выборе имени юридической компании является использование иностранных слов или де-юре верных, но непонятных обычному человеку выражений. Например, «Лигал Консалтантс», «Арт де Лекс», «Версус Лигал»,«ТиТиЭнПи Лигитейшн», «ДиЭлЭйПайпер» и т.п.

Такие варианты наименований звучат загадочно и солидно, но для обычного человека слишком запутаны и непонятны, а потому не привлекают его.

Некоторые юридические конторы для подчеркивания солидности и высокого уровня знаний используют в своём наименовании даже апострофы, аксангравы и аксантэгю, что, в дополнение к неприятию, ещё и усложняет написание. Более того, некоторые компьютерные средства хранения информации, использующие базы данных, вообще не принимают такие знаки, ибо считают их управляющими командами, использующимися хакерами!

Юристы, открывающие свой бизнес, в процессе получения специального образования разучились чувствовать и мыслить так, как их будущие клиенты. Они ошибочно полагают, что использование в названии слов «ваша», закон, фемида, лига, право, суд и производных от них («Законный бизнес», «Лига Права», «Судебный Иммунитет», «Правовой Статус», «Синергия права») располагают к себе.

В действительности это далеко не так!

Хотя люди и вынуждены обращаться за правовой помощью, но в действительности они не хотят иметь дело с судом и законом, и не слишком верят в слепую Фемиду. Как утверждают психологи, «защита» на подсознательном уровне всегда ассоциируется с нападением, а слово «ваша» как бы закрепляет проблему за данным человеком.

Хорошее название юридической компании является простым и понятным, не возносящим юристов на недосягаемую высоту, не драматизирующим ситуацию и не закрепляющим её за человеком. Примеры таких названий: «Юристы-практики», «Юридическая консультация», «Опытный юрист», «Сопровождение бизнеса профессиональными юристами».

Как показывает аналитика «Центра изучения проблем малого и среднего бизнеса», лучшие названия юридических фирм:

• позволяют клиентам ощутить заботу;
• дают понимание, что здесь работают профессионалы;
• вселяют уверенность в том, что здесь им обязательно помогут;
• дают ощущение того, что ситуация, в которую попал клиент, всего лишь случайное стечение неблагоприятных обстоятельств, и дело вполне поправимо.

Примеры таких названий: «Решение», «Юридическое содействие», «Служба профессиональных юристов», «Мудрый совет», «Благовест», «ЮрСервис», «ЮрПомощь населению» и т.п.

Чтобы подобрать клиентоориентированное название, нужно использовать следующий порядок действий:

• посмотрите в ЕГРЮЛ названия существующих компаний, работающих в области юриспруденции;
• выберите те, которые занимаются схожей деятельностью;
• из той выборки возьмите одно и видоизмените его подходящим вам образом.

Если эту операцию осуществить не удалось, то:

1. найдите слово, определяющее сущность вашей команды. Например: группа, центр, служба, практика, консорциум, департамент, консультация, дом, клуб;
2. изучите имеющийся в интернете Словарь юридических терминов и возьмите из него фразы, характеризующие вашу будущую деятельность;
3. объедините информацию из п.1 и п.2. Получаем «Юридический дом», «Центр правовой защиты», «Профессиональная юридическая практика»;
4. добавьте средство индивидуализации — «Юридический дом «Фемида», «Юрисконсульт на Юго-Западе», «Правовая Служба Москвы», «Клуб юристов города Сочи».

Если вы поймете, в каком направлении надо смотреть, чтобы подобрать наилучшее имя для юрфирмы, то у вас это непременно получится!

Copyright «Всероссийский бизнес-клуб»

Название для торговых и производственных компаний. Руководители торговых компаний редко задумываются над правильностью названия собственного бизнеса . Сегодня они торгуют мылом, а завтра насосами. Поэтому на рынке часто можно встретить пример, когда компания с названием «Арго» продает нефтепродукты. Торговые менеджеры предпочитают заимствовать название своей фирмы у своего поставщика или производителя товаров, которым они делают дистрибуцию. При этом они добавляют в название – имя своего региона. Да и других приставок: опт, трейд, торг, снаб, сбыт, инвест – в названиях хватает. У производственных компаний стиль названий другой. Заводы им достались от советских времен, и руководят ими, как правило, бывшие инженеры. Инженеры-технари очень любят аббревиатуры, по которым довольно трудно понять, что такое НМЗ – Нижегородский Механический Завод или Нижнетагильский Механический Завод. Советские названия производств, до сих пор доминируют на рынке деловой продукции. Конечно, имена типа ВАЗ, ГАЗ или КАМАЗ, менять нет никакого смысла. Но прочим электротехническим или механическим производствам стоило бы задуматься над выделением себя из серой массы токарно-слесарных цехов. Читайте дальше, чтобы узнать, как вести мозговой штурм и выбирая имя, которое будет соответствовать вашему бизнесу сейчас и в будущем. Вы можете найти вдохновение для своего имени магазина вокруг вас. Названия предприятий могут попадать во многие категории, но поиск этих популярных типов является хорошей отправной точкой. Вы можете думать об этих именах как формулу: слово или фразу, которая выражает вибрацию или чувство, что вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал добавление к описательным словам, которые дают понять, что вы продаете. Выберите наводящие слова, которые отражают ваш стиль. Если ваши предметы элегантны, используйте слова, которые имеют это чувство. Если ваши предметы являются изворотливыми или умными, подумайте о словах, которые имеют этот вибрационный эффект. Пусть ваша собственная уникальная точка зрения как художник или куратор освещает все о вашем магазине, особенно ваше имя! Существующие названия Тип названия Бригадир Продажа строительного и электроинструмента Название указывает на оптовую коммерцию Бумснаб, Агротрейд, Термотехника Одно из преимуществ таких имен заключается в том, что покупатели могут быстро понять, что вы продаете. Один из потенциальных недостатков такого рода имен: если ваши продукты меняются, такое название может быть сложнее адаптировать. Использование вашего собственного имени в качестве названия вашего магазина также является опцией, и это дает вам некоторую гибкость для роста вашей линейки продуктов. Одноименные магазины всегда будут уникальны для вас и являются достаточно общими, чтобы вы могли исследовать различные виды продуктов и эстетику по мере роста вашего магазина. Оптовые поставки бумаги, указывает на сырье или оборудование промышленного назначения. Продажа спецодежды, испытания Монолит, Союзник Надежный партнер Партнер-инвест Трейдерская компания Указывает на широкий ассортимент Название указывает на объем поставки Название указывает на крупный логистический центр Уралторгсервис Один недостаток заключается в том, что покупатели не могут быстро определить, что вы продаете. Возможно, вы хотите, чтобы ваш бренд чувствовал себя семейным, красочным и модным. Подумайте о словах, связанных с этими атрибутами, и начните составлять список. Основные направления для полета мысли Список вариантов резервного копирования также пригодится, если имя магазина, на котором вы остановились, недоступно. Когда у вас появятся какие-то имена, которые вы в восторге, пришло время провести небольшое исследование. Проверка вещей в этом списке до того, как вы сделаете объявление на имя магазина, может сэкономить вам головные боли позже. Название указывает на регион, дистрибуцию и посреднические услуги Континент Крупный поставщик Промвест Товары промышленного назначения Гепард, Леопард Поставка алкогольной продукции . Животные, которые быстро бегают Мы предлагаем следующие варианты названий для торговых или производственных компаний. Это может быть неприятно обнаружить, что имя, которое вы хотите использовать, недоступно, и вам может быть интересно, почему вы не можете использовать имя, когда видите, что нет , использующих это имя. Попробуйте добавить слова типа «Студия» или «Дизайн» или используйте сокращенную версию существующего имени компании. Поиск того, что уже существует, поможет вам определить, используют ли другие предприятия или веб-сайты уже ваше имя. Чем уникальнее имя, тем проще будет связать его с вашим бизнесом. Избегайте использования общих имен или терминов, которые будут труднее связать с вашим брендом. Спросите друзей или родственников, которые находятся на вашем целевом рынке, что они думают о вашем имени. Спросите других, какого бренда они считают, что бизнес с этим именем будет иметь или что они будут продавать. Прежде чем переходить к имени, сделайте небольшое исследование, чтобы увидеть, как слова переводятся на другие языки или какие отрицательные коннотации они могут иметь. Хорошее имя магазина должно быть легким для понимания и запоминания людьми. Название Комментарий Ударник, Рекорд, Союз Завод-лидер, советские ретро-названия Крона, Сатурн Название для холдинга Депо, Манеж, Ангара (ангар), Плац, Хоздвор, Остров, Кит Хаус, Аркада, Свод, Орден Эти советы помогут вам выбрать запоминающееся имя. Первое помогает покупателям запомнить ваше имя, последнее облегчает вам поиск. Возьмите тест памяти имени магазина. . После того, как у вас есть список запомненных имен, взгляните на них. Задав себе эти вопросы, узнайте, что сделали владельцы этих магазинов, чтобы создать свое собственное запоминающееся имя. После того, как вы определились с именем своего магазина, воспользуйтесь заглавными буквами, чтобы сделать вид вашего магазина более четким. Если в названии вашего магазина есть несколько слов, создайте визуальное разделение, сделав первые буквы каждого слова заглавными буквами, а не строчными буквами. Надеемся, что эти советы помогут вам провести мозговой штурм имени для вашего магазина, который уникален для вас, но если вы чувствуете себя застрявшим или не полностью довольным своим именем, помните, что его можно изменить позже. Вы можете изменить название своего магазина столько раз, сколько хотите, прежде чем открывать свой магазин для бизнеса. Название для логистического, торгового комплекса Тропик, Продамир Название для поставщика экзотических фруктов Оплот, Дамба Надежный партнер Гордей, Елисей, Василь, Афанасий, Лавр Названия указывают на имена купцов Голиаф, Владыка, Самсон, Тристан После того, как вы открыли свой магазин, вы можете мгновенно изменить свое имя один раз. Если вам нужно снова изменить его в будущем, отправьте запрос. Как вы выбрали название своего магазина? Классное название компании делает ваш бизнес незабываемым для клиентов и потенциальных клиентов. Это помогает вашему бизнесу выделиться из конкуренции и привлекает внимание клиентов, когда они ищут поставщика. Создание классного имени для бизнеса требует планирования. После того, как у вас будет классное название, вы можете начать процесс маркетинга своего бизнеса. Мифологический герой-силач Дюжина, Элот (англ.- много) Старое русское название, единица измерения Жезл, Трон, Хелмет, Шлем Торговец металлом, сырье ОАО «Резерв», ИП «Ресурс» Снабженческая структура Ассамблея, Гильдия, Митинг Название компании, использующее игру в словах, представляет собой классное, эффективное название компании. Названия подразумевают домашний кинотеатр или аудиовизуальный магазин, но также играют на звуках и значениях слов. В качестве еще одного примера, обувной магазин может называть себя «Обувь для заполнения», «Подставки для ног», «Прогулка по вашей обуви» или «Лучшая в обуви». Вы можете использовать иностранные слова в своем фирменном наименовании для создания прозвища прозвища. Существует несколько способов выбрать, какой язык и слова использовать при названии вашей компании таким образом. Собрание, встреча Название из двух «корней» Дельта, Ярус, Застава, Колонна. Колоннада Название указывает на широкий ассортимент Боливар, Рейдар, Кентавр Литературное название, движение, путешествие Перевоз, Новинки (село), Пафос. Эмират, Босфор Географическое название Пикап, Эшелон Вы можете использовать язык, который связан с вашим бизнесом — например, итальянский для места пиццы — или язык, который важен для вас лично, например, язык страны наследия вашей семьи. Смешайте языки вместе, чтобы создать имя, которое вам нравится. Экспериментируйте с разными иностранными словами, чтобы найти комбинацию, которая работает для вашего бизнеса. Однословное название компании может быть круто и легко запоминаться. Старайтесь быть творческими с однословным именем. Магазин розничной одежды мог использовать имена одежды; Высококлассный, если в магазине есть дизайнерские линии; Топы, если вы просто продаете шляпы; Аксессуар или внешний вид. Поставка и доставка Резидент, Опера Название для эксклюзивного дилера Директор РА «Лемон» А. В. Логванов 8-903-603-91-14 Тел. 831-412-30-34

Как выбрать название фирмы

«Пойди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю что»

Именно наличие имени становится «базой» для дальнейшего продвижения бренда, формирования его известности, узнаваемости, повышения популярности и т.д. Без названия – нет репутации, так как нет «привязки» действий (качеств, преимуществ) к конкретному объекту. Иными словами до момента утверждения названия: бренд (продукция, фирма) существует только в материальном (физическом) плане, в психологическом восприятии (сознании аудитории) представление о нем формируется после оглашения имени.

Имя компании (торговой марки) является серьезным маркетинговым инструментом, способным продвигать бизнес вперед, удерживать на месте, оставаться нейтральным, дезориентировать потребителя, оказывать отрицательное воздействие или быть самостоятельной эффективной рекламой. Мировой практике известно множество примеров прямого влияния названий на деятельность, успешность фирмы.

Важно выбрать правильное имя, способствующее:

Существуют несколько правил, позволяющих определить верное направление в вопросе выбора.

Схема. Основные критерии выбора названия

Помимо указанных критериев, при определении имени компании (бренда) необходимо также учесть существующие спорные моменты.

«Подводные камни» нейминга

Нейминг (от английского to name – «называть) – это область деятельности, объединяющая в себе науку, искусство и игру; она предусматривает наличие четких правил и уместность принятия интуитивных решений. За время существования нейминга, как отдельного направления, был обозначен ряд моментов, которые необходимо учитывать в процессе разработки названия.

Индивидуальность

Естественно, что имя компании или бренда должно быть уникальным, принадлежать одному «правообладателю». Кроме этого, оно не должно иметь явных сходств и выраженных звуковых созвучий с названиями других фирм и торговых марок. В противоположном случае, собственник бренда с данным (идентичным) или смежным названием может в любое время предъявить авторские права. В интересах компании предупредить возникновение подобной ситуации. Для избежания споров по использованию имени необходимо обратиться в регистрационную палату, где представители федеральной службы проверят предложенное имя на наличие совпадений.

Звучность, запоминаемость

Важными условиями успешного названия являются: его легкое произношение, простое написание, звучность и запоминаемость. Слишком длинных словосочетаний желательно избежать. Нередко их заменяют аббревиатурами, что не всегда удобно (сложность донесения сути имени до целевой аудитории, возможность неоднозначной интерпретации, риск возникновения аналогичных аббревиатур). Названия, неудобные в произношении и написании могут «озадачить» потребителя и рискуют быть искусственно «преобразованными» в другие слова. Важно выбрать недлинное (особенно, если речь идет о торговой марке), звучное имя, способное легко запомниться, как в устном произношении, так и в письменной форме.

Интернациональность, перевод

Удобный перевод названия и анализ его значения на других языках актуальны для компаний и брендов, планирующих в будущем выйти на международный (мировой) уровень. Впрочем, такую перспективу не должна исключать ни одна организация. Необходимо проверить наличие слова (предложенного имени), в существующих иностранных словарях, составить варианты латинского и иного написания. Желательно, чтобы имя было максимально интернациональным – имеющим положительное значение на общепринятых и прочих иностранных языках либо полностью не имело перевода.

Специальные термины

Наиболее распространенной в нейминге считается юридическая терминология, которая может присутствовать в названиях компаний в полном или сокращенном варианте: Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.), Corporation (Согр.) и т.д., чаще располагаясь в конце имени.

Местность, сроки, вид деятельности

В названиях фирм и торговых марок желательно избежать привязки к конкретному месту (так как в дальнейшем география бизнеса может расшириться, измениться), времени (нецелесообразно сообщать потребителю о сроках, соблюдение которых затруднительно или спорно), виду деятельности (перечень услуг или продукции в процессе развития компаний нередко корректируется). Имя должно накладывать минимум ограничений, способствуя расширению, успешности бизнеса.

Использование фамилии или имени

Именование торговых марок (компаний) по имени, фамилии или инициалам основателей было распространенным явлением XIX-XX века. Такой ход, действительно, может быть успешен в отношении семейных корпораций. Но, нельзя забывать, что, получая имя конкретного человека, фирма (бренд) перенимает и часть его репутации. При этом, качества личности будут оказывать прямое воздействие на восприятие объекта нейминга целевой аудиторией. Смена собственника, его выход из бизнеса и иные факторы могут сказаться на деятельности компании (торговой марки). Личные имена следует выбирать с особой осторожностью при наличии веских причин.

Запрещенные слова и термины

К числу запрещенных слов относятся не только оскорбительные, негативные выражения, ненормативная лексика, названия, искажающие положение, деятельность фирмы, но и термины, подразумевающие отношение организации к государственной (приправительственной) категории, с условием, что она таковой не является. Имя компании и бренда не должно дезориентировать потребителя; важно, чтобы оно создавало положительное, доброжелательное впечатление либо оставалось нейтральным.

«Сборные» названия

В последнее время приобретают популярность названия, составленные путем комбинации разных слов, их частей или начальных букв. Преимущество данного варианта состоит в отсутствии словарного значения и ограничений в контекстах, одинакового произношения на любом языке. «Составное» название может быть предельно уникальным, что сводит к минимуму возможные совпадения с именами других фирм.

Буквы, звуки, последовательность

Более звучными и легкими в произношении считаются слова из 2-4 слогов, начинающиеся, преимущественно с согласной буквы (не шипящей). Также, важно учесть психологию восприятия звуков. Если компания планирует выход на мировой рынок, рекомендуется принять во внимание особенности иноязычного говора. Национальный акцент не должен стать препятствием в произношении. Мужской, женский или средний род имени определяется индивидуально. Нередко названием компаний (торговых марок) становятся слова напрямую не связанные с их деятельностью (продукцией). Приоритетно, если имена являются начальным звеном ассоциативного ряда, вызывающего позитивные эмоции. Кроме того, именуя компанию, следует вспомнить, что в большинстве списков она будет располагаться согласно имени по алфавиту. Желательно заранее продумать наиболее удобную списочную позицию бренда.

Инструкция к действию

Нейминг является преимущественно профессиональной деятельностью, если же компания решила выбрать имя самостоятельно, целесообразно воспользоваться следующей последовательностью:

• Собрать креативную группу для мозгового штурма. Желательно разновозрастную, с разными интересами, увлечениями и т.д.

• Записать все возможные варианты названия: связанные с деятельностью фирмы (типом продукции), различные интересные, красивые слова, прочее.

• Учитывая вышеприведенные рекомендации начать обсуждение, вычеркивая лишние, не соответствующие указанным критериям, варианты.

• Пересмотреть оставшиеся названия с учетом специфики целевой аудитории, оставив 2-3 имени.

• Дать несколько дней на обдумывание финальных вариантов.

• Проверить оставшиеся имена на авторские права.

• Выбрать окончательное.

Послесловие к выбору названия компании

Как показывает опыт, успешное, эффективное название должно соответствовать четырем основным критериям, быть:

• запоминающимся – оставаться в памяти потребителей, конкурентов, партнеров;

• мотивирующим – побуждать к выбору товаров, услуг компании;

• целевым – учитывать специфику целевой аудитории;

• юридически сильным – иметь полную законность использования.

Имя фирмы — Статьи — INTELLECT

04 апреля 2001

*Данный материал старше трёх лет. Вы можете уточнить у автора степень его актуальности.

Что такое хорошо и что такое плохо с точки зрения регистрации товарного знака, логотипа.

Как вы яхту назовете — так она и поплывет
(из м/ф «Приключения капитана Врунегля»)

Защита доброго «имени» фирмы — чрезвычайно важный вопрос в деятельности любой коммерческой организации. Крупные концерны и малые предприятия, заводы и магазины, журналы и кинотеатры — все стремятся обладать запатентованными торговыми марками. В России ежегодно подаются сотни тысяч заявок на регистрацию товарных знаков (ТЗ), и лишь малый процент из них регистрируются успешно. Это объясняется тем, что зачастую используются заведомо нерегистрируемые названия, создаются невыразительные логотипы, подаются неправильно оформленные заявки. Как избежать подобных ошибок? Как найти наилучшее название? Ответам на некоторые из этих вопросов посвящена данная статья.

Что такое плохо?

Для того чтобы найти подходящее название для фирмы или товара, следует детально выяснить, какие словесные обозначения не рекомендуется использовать, в силу их непатентоспособности. Российское законодательство выделяет несколько типов таких наименований.

1. Наименование не обладает различительной способностью

На практике отсутствие различительной способности означает, что не следует выпускать на рынок товар с названием из одной или двух букв или цифр без оригинального изобразительного исполнения. Другими словами, название сока «№7» невозможно запатентовать, в то же время название сока «J7» вкупе с дизайном изображения уже достаточно оригинально и подлежит регистрации.

Достаточно осторожно следует поступать и с аббревиатурами: абсолютного запрета на их регистрацию нет, но ведь количество букв в алфавите ограничено, и вероятность смешения нового буквообразования с уже существующим названием очень велика. Кроме того не подлежат регистрации неблагозвучные аббревиатуры и сокращения, особенно состоящие из одних согласных.

2. Описательность наименования

Многие организации стремятся указать в своем названии вид деятельности или тип производимых товаров. Это является большой ошибкой, потому что потребители не смогут выделить новую организацию среди уже существующих, и потому что зарегистрировать такое наименование в качестве товарного знака невозможно. Элемент питания «Батарейка» или турагентство «Турист» могут служить примерами именно таких названий. В то же время можно зарегистрировать ТЗ на рыболовную леску «Турист» или кондитерское изделие — «Батарейка». Следует отметить, что со временем некоторые торговые марки входят в обиход как названия товаров определенного вида и соответственно становятся всеобщим достоянием. Теряя патентную защиту. Именно так произошло с «памперсом», «ксероксом».

Аналогичная ситуация складывается и с изображениями: наложен запрет на реалистичные изображения товаров в качестве товарных знаков для этих товаров. Иными словами, изображение стула не может стать товарным знаком для производства стульев, а символ шестеренки не может быть зарегистрирован для машиностроительной отрасли промышленности.

Другим основанием для отказа в регистрации наименования по мотиву описательности является указание в заявленном на регистрацию обозначении на свойства товара, его количество и качество, цену и др. Широко известные «Super clue» — Супер-клей или «Лапша быстрого приготовления» из их числа.

Если в названии есть указание на место происхождения товара, то такой географический элемент может быть только неохраняемым элементом товарного знака. Для получения полной охраны нужно обращаться за получением свидетельства о регистрации места происхождения товара. Примером может послужить история с «Обуховской» минеральной водой: ее самым производителем является завод «Тонус», а обладателем свидетельства о регистрации места происхождения — другая организация. Разрешить этот конфликт смог лишь суд.

3. Противоречие наименования нормам морали, общественным интересам, введение в заблуждение

Данное основание для отказа в регистрации товарного знака достаточно расплывчато, но можно утверждать, что имеются в виду слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства и т.п. Цензурным органом в этом случае выступает Роспатент, решение которого можно обжаловать в суд.

Создавая названия, особенно для экспортируемого товара, полезно учитывать его звучание и значение на других языках. К примеру, не очень хорошо бы продавалась в России польская одежда под маркой «Урода» (с польского — «красавица»). У «ВАЗа» были проблемы с реализацией автомобиля «Жигули» в Италии из-за фонетического совпадения со словом «жиголо».

Не рекомендуется называть товар так, что потребитель может оказаться в заблуждении относительно товара или его изготовителя. Роспатент вряд ли примет к регистрации товарного знака для мясопродуктов «Мечта вегетарианца» или овощных пельменей «Мясник».

4. Совпадение наименования с уже зарегистрированным товарным знаком

В России в отношении регистрации товарных знаков действует принцип простого приоритета: кто первым подал заявку на регистрацию товарного знака — тот его и получит. Это правило функционирует с учетом группы (класса) товаров, по которым испрашивается охрана. Если названия совпадают, но заявлены по разным товарным позициям, то конкуренции обозначений не происходит. Необходимо отметить и то, что речь идет не только о тождественных обозначениях, но и сходных до степени смешения. Например, если получено охранное свидетельство на товарный знак «Солнышко» по классу безалкогольные газированные напитки, то другим производителям лимонада уже не удастся получить патентную охрану на свой напиток «Ясное солнышко».

Совпадение заявляемых обозначений с уже зарегистрированными — наиболее частое основание для отказа в регистрации товарных знаков, поэтому прежде чем подавать заявку, необходимо провести патентный поиск на новизну словесного обозначения.

5. Совпадение наименования с объектом авторского права

Так при регистрации изобразительного товарного знака надлежить заключить авторский договор с создателем логотипа, наклейки, вывески, чтобы в будущем избежать аннулирования регистрации товарного знака на основании отсутствия прав на использование изображение.

Если наименование товара копирует название известного в России произведения науки, литературы или искусства, повторяет имя персонажа, цитирует это произведение, то необходимо заручиться согласием обладателя авторских прав на него. Сегодня многие авторы пытаются в судебном порядке восстановить свои нарушенные права в этой области, и делают это порой достаточно успешно: Э. Успенский выиграл битву за название конфет «Чебурашка»; Б. Заходер «отвоевал» Винни-Пуха. Из этого следует, что во избежание возможных конфликтов, полезно урегулировать с авторами вопрос использования их названия. Аналогичная ситуация складывается и с использованием изображений.

Что такое хорошо?

Выше были приведены признаки «плохого» названия. Возникает вопрос: каким должно быть «хорошее» название? Искусство создания коммерческих названий для идентификации компаний, товаров или услуг называется семонемикой (обр. от греч. Semon — «знак» и nemein — «назначать».) и включает в себя целый комплекс научных и практических приемов.

Если проанализировать механизм воздействия коммерческого названия на потребителей, то можно заметить, что люди воспринимают в нем два самостоятельных аспекта названия: impression (англ. — «впечатление») и meaning (англ. — «смысл»). Иначе говоря, для для достижения коммерческого успеха следует использовать все возможности семантики, чтобы затронуть сердце и разум потребителя.

Впечатление, производимое названием, психологи называют энграммой. Под этим термином подразумевается влияние, которое название оказывает на человека независимо от объекта, которому принадлежит. К примеру, словосочетание «новогодняя елка» вызывает в памяти образ Деда Мороза, елочных украшений, снега, праздника. Такие ассоциации появляются раньше, чем мы зрительно представим себе наряженную елку или осмыслим контекст, в котором данное словосочетание использовано. К подобному позитивному результату следует стремиться при создании любых коммерческих наименований.

Хорошим примером является название автомобиля «Jaguar» (англ. — «ягуар»). Слово «ягуар» вызывает у потребителя ассоциации с понятиями «скорость», «агрессивность», «сила». Внешний вид этого известного спортивного автомобиля подтверждает такие предположения и укрепляет воздействие названия.

Если сгруппировать признаки хорошего названия, то оно должно быть:

• Целевым, т.е. адресоваться определенному кругу потребителей.
• Мотивирующим, т.е. побуждать потребителей выбрать товары или услуги, предлагаемые фирмой.
• Запоминающимся, т.е оставаться в памяти покупателя.
• Сильным с юридической точки зрения, т.е. индивидуальным.

А как найти это «хорошее» слово из сотен других слов, чтобы оно отвечало всем указанным характеристикам? Выделяют несколько способов придумывания коммерческих названий:

1. Заимствование.

Заимствование слова или фразы из какого-либо языка является самым простым и часто самым эффективным способом придумывания коммерческого наименования. Вследствие интенсивного проникновения английского языка в современную российскую действительность, подавляющее большинство заимствований происходит именно из английского. При этом не следует забывать, что при проверке товарного знака на новизну проводится поиск и по международным заявкам, а среди них известные английские слова уже давно заняты. Единственным приятным моментом является то, что многие западные организации не спешат подавать международные заявки с указанием России.

2. Символизм.

Самый простой и эффективный способ передать какую-либо мысль, не прибегая к описанию, — использование слова-символа. Символизм — это выражение абстрактной концепции при помощи замены ее каким-либо конкретным осязаемым объектом. Этот прием часто применяется создателями фирменных наименований. К примеру, мир автомобилей содержит громадное число ссылок на мир животных, парфюмеры в своих названиях предпочитают флору, ювелиры зачастую указывают в названии виды драгоценных камней. Золото и серебро любимы всеми, ссылка на них придает дополнительную драгоценность рекламируемому продукту.

3. Метонимия

Метонимия — это использование смысла одного названия для другого, ассоциируемого с первым или предполагаемого им. Типичный пример метонимии — использование словосочетания «Белый дом» вместо слова «Президент». На практике, метонимическое обобщение используется для избежания чисто описательного обозначения. Например, прилагательное заменяется существительным, приводится профессия пользователя, сфера применения объекта. Нельзя назвать марку часов «Лучшие» или «Превосходные», так как это будет запрещенным восхвалением, но можно их окрести «Слава», и будет выполнено тоже самое послание потребителю.

4. Обращение к воспоминаниям

Коммерческое наименование может вызывать воспоминание о чем-то, что связано с серией подходящих образов или ощущений. Молоко «Домик в деревне» вызывает приятную ностальгию по любящей деревенской бабушке, девственной природе, экологически чистым продуктам. Водка «Кузьмич» ассоциируется с хлебосольством, радушием, присущими персонажу фильма «Особенности национальной охоты» и т.д. Эффективность названия зависит от правильного выбора ключевого слова, вызывающего поток воспоминаний и чувств потенциального потребителя.

5. Звукоподражание

Звукоподражательными называются слова, образованные из звуков, ассоциирующихся с тем объектом, который они обозначают. Кукурузные хлопья от «Медвежонка Хрумки» уже одним своим названием хрустят во рту, а газированный напиток «Shwepps» приятно пузырится на слух.

6. Юмор

Воздействие и запоминаемость коммерческого названия часто зависят от небольшой доли шутки. Особенно это справедливо, когда создается название для товара народного потребления или предназначенного для молодежи. Сухари к пиву «Три корочки», молоко «Веселый молочник», водка «На троих» и «Ха-ха-ха»…. Шутливые названия дружелюбны. Они немедленно устанавливают взаимную симпатию в отношении между организацией, продукцией и потребителями, хороши для связи с общественностью.

Подводя итог, можно сделать вывод: придумывание коммерческого наименования — задача не из легких. Сначала следует определить потенциальную аудиторию этого названия, потом нужно сформулировать коммерческую задачу этого названия, после этого — сконструировать его, в конце концов, проверить придуманное слово на патентную новизну…. От результатов работы по созданию названия фирмы, товара, услуги во многом зависит будущее процветание предприятия, поэтому необходимо отнестись со всей серьезностью к решению этой задачи.

Филипп Коверченко, юрист Группы правовых компаний ИНТЕЛЛЕКТ-С

интеллектуальная собственность, товарные знаки

Как придумать название для фирмы

Этот вопрос ставит в тупик любого предпринимателя. Как же назвать свое предприятие? 

 

Не все справляются с этой задачей правильно. И в итоге мы имеем кучу однообразных не несущих смысловой нагрузки названий компаний. Или же пакет «Светлан», «Наташ» и прочих женских имен.

Каким должно быть название фирмы? Хотите, чтобы вашу компанию узнавали и выбирали из среды конкурентов по одному названию? Применяйте следующие рекомендации:

Название должно запоминаться

Чем легче клиентам запомнить название предприятия, тем быстрее оно станет известным. Вас будут знать «в лицо». Помнить по названию. Ведь мы помним фирмы по сути деятельности, концепции, а не по названию.

А если вы будете известными, то получите больше клиентов, которые будут рекомендовать вас. Чем проще клиенту будет вспомнить ваше название, тем легче ему станет позиционировать. Так вы привлечете свою целевую группу клиентов. Выделитесь среди конкурентов.

Сети супермаркетов «Магнит», «Пчелка» – вот вам наглядный пример запоминающегося названия.

Легкость в воспроизведении

Название должно легко произноситься и читаться. Оно должно не создавать лишних проблем при написании. Не быть слишком длинным.

От этого зависит удобство работы с вами ваших партнеров. Да и вам самим не будет слишком приятно по сорок раз в день говорить название вашей фирмы, отвечая на телефонные звонки.

Чем легче будет воспроизвести название, тем проще его будет запомнить вашим клиентам.

Информативность

У вашего клиента не должно вызывать затруднений в идентификации вашей фирмы. Название вашей компании должно нести в себе информационную нагрузку, а не быть просто словом.

Компьютерный магазин «Технология», грибная фирма «Вешенка», рекламное агентство «Дизайн».

Согласитесь, это более информативно, чем ООО «Технология», ЗАО «Вешенка» или ИП Антонюк Сергей Власович. Ваш клиент воспринимает информативное название, как некую ценную характеристику предприятия. Чем более полную картину он составит о вас, тем больше шансов, что и обратится он к вам.

Название фирмы = доменное имя сайта

Не всегда это возможно, но лучше, чтобы и имя сайта и название компании было одинаковым. Или созвучным. Так клиентам будет проще запомнить ваш сайт и найти его по вашему имени фирмы. Это поможет клиенту воспринимать вас как серьезную фирму. Повысит доверие.

Благозвучность

Хотите, чтобы над вашей фирмой шутили? Придумайте смешное название.

Многие компании, выходя на зарубежные рынки, терпят неудачу. Не из-за качества товара или обслуживания. Просто их название или название продукта звучит совсем не благопристойно на языке другой страны.

Так что, если не хотите стать объектом нападок сатириков и юмористов, выбирайте себе благозвучное название. Проконсультируйтесь с переводчиками. Интернет-аукцион ebay.com – это еще не самый показательный пример непродуманного названия для международного рынка.

Ассоциации

Любое название провоцирует определенные ассоциации в нашем сознании. И если название «Пчелка» вполне подходит для супермаркета или магазина хозяйственных товаров, то для склада стройматериалов не очень.

Запоминаемость названия связана и с его ассоциативным восприятием. Придумывая название, стоит подумать, что приходит в голову и с чем можно соотнести ваше название.

От того как вы назовете вашу фирму зависит многое. Но если вы слишком сильно сомневаетесь и не можете принять решение, то будьте проще. Создавайте свой бренд, как это сделал Стив Джобс.

Проверка названия фирмы на уникальность

Привлекательное и уникальное название – это лицо компании, от которого зависит узнаваемость. Если придумать красивое и необычное название, можно надеяться на успех бизнеса. Но оно ни в коем случае не должно совпадать с уже имеющимся наименованием, потому что в противном случае дело может дойти до судебных разбирательств и штрафных санкций. Наша статья подскажет, как проверить название фирмы для регистрации.

Что потребуется

Для того чтобы узнать уникальность названия фирмы, потребуется всего две вещи: персональный компьютер и доступ к «всемирной паутине». С компьютера следует выйти на официальный сайт Федеральной налоговой службы и найти здесь инструмент «Проверь себя и контрагента».

Если целью является проверка уникальности названия, нужно заполнить три поля:

• В графе «Наименование» вводится название фирмы.
• В графе «Территория поиска» можно выбрать только свой регион или расширить круг поиска до всей страны.
• Вводятся цифры проверочного кода и нажимается кнопка «Искать».

Всё, поиск начался, и система ищет все совпадения. Обратите внимание, что если вы планируете работать только на рынке своего региона, главное, чтобы здесь не было компаний с тем же названием и той же сферой деятельности. Если же сфера деятельности различается, название можно использовать. Например, если вы занимаетесь водоочисткой и называете компанию «Аквамир», а здесь уже есть компания с тем же названием, продающая кулеры и воду для них, регистрация возможна.

Главное, чтобы в регионе не было компаний с тем же названием и в той же сфере деятельности.

Далее открывается страничка, где показаны все результаты. Тут следует ориентироваться на количество похожих названий. Если их нет вовсе, то это отлично. Значит, вы придумали никем не используемое название для своей компании, и его можно смело регистрировать в соответствующих органах.

Если поиск выдал много названий и название компании неуникальное, стоит поискать другое, даже если им можно воспользоваться. Ведь это приводит к путанице, и вы легко можете получить на свой адрес чужие претензии и вступить в ненужные конфронтации.

Ограничения

Если степень смешения фирменного наименования с ранее используемым велика, то для предпринимателя может наступить административная ответственность. В этом случае вступает в силу Федеральный закон под номером № 135-ФЗ. Здесь указано, что недобросовестная конкуренция недопустима, ведь название фирмы является ее интеллектуальной собственностью.

Но на практике недобросовестные фирмы не используют прямое заимствование, а подбирают очень похожие слова (особенно вкупе с похожим логотипом). Но этого делать тоже нельзя. «Сходство до степени смешения» означает ситуацию, когда, несмотря на видимые отличия, логотипы ассоциируются между собой, названия похожи и с высокой долей вероятности могут вызвать путаницу. В Гражданском кодексе нет подробного описания этого понятия, поэтому следует придерживаться в данном вопросе рекомендаций Роспатента (обычно такие вопросы решаются в суде и зависят от решения конкретного судьи).

При проверке сходства учитываются 3 показателя:

• Фонетика (слова не должны быть созвучны друг другу).
• Графика (слова не должны похоже писаться, с разницей в 1-2 буквы при схожем шрифте).
• Семантика (сходное по смыслу содержание).

Интересная информация

По закону, в России не запрещено регистрировать компанию с неуникальным названием. На учет контролирующие органы такую компанию поставят. Но следует помнить о том, что правообладатели могут затеять с ней судебное разбирательство, если узнают, что было использовано их наименование. И почти наверняка судебное решение будет вынесено в их пользу.

В заключение

Поговорку «Как корабль назовешь, так он и поплывет», в полной мере можно отнести и к наименованию организации. Поэтому неймингом стоит заниматься серьезно и подойти к этому делу ответственно. Многие предприниматели даже нанимают для этих целей специалистов. Но бесплатная и быстрая проверка названия фирмы на уникальность доступна каждому благодаря онлайн-сервису налоговой инспекции, и этим стоит воспользоваться.

Как выбрать лучшее название для вашего бизнеса

Присвоение названия вашему бизнесу может быть стрессовым процессом. Вы хотите выбрать имя, которое прослужит долго и, если возможно, будет воплощать как ваши ценности, так и отличительные черты вашей компании. Но проверка длинных списков имен с помощью фокус-группы, состоящей из друзей и родственников, может дать неоднозначные результаты.

В качестве альтернативы, компания, занимающаяся присвоением имен, задаст вопросы, чтобы узнать больше о вашей культуре и о том, что в вас уникального — о чем вы захотите сообщить потребителям.Одна вещь, которую Филлип Дэвис, основатель Tungsten Branding, компании по присвоению имен в Бреварде, Северная Каролина, спрашивает предпринимателей: «Хотите ли вы вписаться или выделиться?»

Вроде все просто. Кто бы не хотел выделяться? Но Дэвис объясняет, что некоторые компании настолько озабочены завоеванием авторитета в своей области, часто в сфере финансовых услуг или консалтинга, что они пожертвуют острым или привлекающим внимание именем.

«Однако в большинстве случаев клиенты хотят выделиться, и это лучший подход при рассмотрении ваших долгосрочных целей.Даже компании, которые говорят: «Я просто хочу встать на ноги», обычно начинают желать, чтобы они выделялись больше, как только преодолеют это первое препятствие ».

Более крупные компании также могут иметь слабые имена, но по другой причине Они «вкладывают много денег и времени в тестирование имени, чтобы убедиться, что оно никого не оскорбляет и что все его понимают», — говорит Александра Уоткинс, директор по инновациям компании Eat My Words, расположенной в Сан-Франциско. компании «. Вот почему более крупные компании в конечном итоге имеют простые, описательные и плоские названия.»

Следующее руководство поможет вам выбрать защищаемый товарный знак и удобное для поиска, узнаваемое имя.

Как назвать свой бизнес: использование лингвистических приемов

Как малый бизнес, вы, вероятно, захотите Будьте немного смелее в выборе имен. Вот несколько способов превратить этот инстинкт в ручку, достойную вашего бренда:

• Выберите имя, которое поддается игре слов ⎯ Eat My Words, компания, занимающаяся присвоением имен, решила поиграть с темой еды в его названии.Например, его блог называется «Кухонная мойка». Эта тема может быть перенесена и в другие ее маркетинговые и устные материалы по брендингу.

• Сильное имя должно быть простым ⯠Сделайте так, чтобы его было легко писать и произносить для начала, и чтобы оно было значимым для вашей аудитории, а не только для вас. Уоткинс говорит: «Каждый раз, когда вам приходится объяснять свое имя или извиняться за него, вы просто обесцениваете свой бренд».

• Избегайте каламбура. ⯠Каламбур в названии вашей компании опасен.Если вы приземлитесь на хороший, это может сделать ваше имя супер липким, но вы не хотите, чтобы тот, который использовался слишком часто или был слишком милым.

• Не подражайте ⯠Pinkberry, популярная сеть магазинов замороженного йогурта, вдохновила бесчисленное количество подражателей с «ягодными» названиями, поэтому, когда сеть йогуртов обратилась к Уоткинсу, она захотела помочь им найти действительно отличительное имя . В итоге они назвали компанию Spoon Me, и это название стало таким хитом, что футболки и наклейки на бампер с логотипом бренда вылетели из дверей.«Они зарабатывают больше денег, продавая футболки, пуговицы и наклейки на бамперы, чем продавая замороженный йогурт», — восклицает Уоткинс. Когда «люди платят вам за рекламу вашего бренда, это лучшее в хорошем имени».

Копай глубже: что в имени?

Как назвать свой бизнес: Подумайте о своем доменном имени

Бесспорно, что простые домены, особенно отдельные слова на английском языке, становится все сложнее найти, но эксперты не все видят это в глаза Подумайте, как превратить название вашей компании в удобный для поиска и запоминающийся домен.

Например, Уоткинс считает, что «в эпоху Интернета вам не нужно имя, которое пишется иначе, чем звучит. Люди не смогут найти вас в Интернете, и вам также всегда придется писать свое имя по буквам. для людей ». Кристофер Джонсон, автор блога The Name Inspector, напротив, указывает на Digg и Flickr как на примеры веб-компаний, которые создали незабываемые орфографические ошибки. Он также предполагает, что «вы должны решить, хотите ли вы, чтобы ваш домен захватил общий поисковый трафик, или вы хотите, чтобы он был основой для [уникального] бренда.«Все зависит от вашей маркетинговой стратегии и от того, как вы ожидаете, что ваши клиенты будут пытаться найти вас.

Вот несколько стратегий для создания сильного, запоминающегося доменного имени:

• Short не сработает ⎯If you ‘ Если вы ожидаете найти домен с менее чем шестью буквами, у вас есть еще одна мысль. К сожалению, большинство из них уже занято либо законными компаниями, либо скваттерами.

• Поиграйте с фразами ⎯Watkins дает Пример компании Fireworks, производящей свечи.Такая фраза, как lightmyfire.com, может передать суть бренда, не жертвуя его мнемонической силой.

• Используйте иностранное слово ⯠Примеры включают Acer, поставщика ПК, название означает «острый» или «острый» латынь; Mahalo, платформа вопросов и ответов, название которой на гавайском означает «спасибо»; и Ubuntu — операционная система, получившая свое название от африканской философии межличностных отношений и отношений.

• Не угождайте тенденциям «Слишком много внимания уделяется размещению ключевых слов в вашем доменном имени», — говорит Дэвис.«Это краткосрочная стратегия, основанная на текущих алгоритмах Google, и Google уже много раз менял свои алгоритмы». Дэвис предлагает еще один подход к поисковой оптимизации — покупать целевые страницы с ключевыми словами и направлять их обратно на главную страницу вашего бренда.

• Вопрос о dot com â Принято считать, что если ваш домен не оканчивается на dot com, он в некотором роде не соответствует требованиям. «Я не знаю, как у них сложилось такое впечатление», — говорит Уоткинс. «Я люблю приводить аналогию с числом 800.У нас закончилось 800 номеров, затем мы пошли на 866, 877, 888. Никого это не заботило, и никто даже особо не замечал. Если кто-то действительно захочет найти вас, они вас найдут ».

По словам Джонсона, многие компании начнут с другого расширения и будут стремиться к развитию dotcom, когда они станут больше. В отличие от Уоткинса, он считает, что точка com домен «дает компании больше доверия и имеет больше« сока Google », чем другие типы доменов».

Dig Deeper: убивает ли ваш бизнес ваше доменное имя?

Как назвать свой бизнес: Необходимость ребрендинга

Иногда компании переименовывают себя в рамках ребрендинга, который часто является следствием крупного провала в бизнесе или скандала.В других случаях это просто потому, что в первоначальном названии компании не было достаточной привлекательности. Но руководителям, которые обнаруживают, что у их бизнеса неудачное название, не нужно заламывать руки.
«Люди думают, что их имена значительнее, чем они, поэтому не бойтесь проводить ребрендинг», — говорит Уоткинс.

Одна из распространенных ошибок, которую, в частности, могут совершить владельцы малого бизнеса, — это называть свой бизнес своим именем. Отсутствие одноименного названия компании имеет множество негативных последствий.

«Будет легче продать вашу компанию в будущем, если ваше имя не будет связано с ней», — говорит Уоткинс, который также отмечает, что одноименное название компании дает представление о том, что бизнес — это шоу одного человека. Имя, отличное от вашего, также лучше передает историю вашей компании. «Александра Уоткинс ничего не значит ни для кого, кроме моей матери и моих друзей», — добавляет она.

Вы также должны быть осторожны и не навешивать себе ярлык на свое имя, что означает, что вы должны заранее предвидеть, как ваш бизнес может расшириться.Например, Уоткинс говорит: «Если сегодня вы производите ремни, но ваша компания может заняться изготовлением седел и других вещей из кожи, не ограничивайте себя именем, которое говорит только о ремнях».

Дэвис добавляет: «Когда люди начинают работу вначале, они настолько стремятся выйти на рынок, чтобы набрать обороты, что они склонны прибегать к очень буквальным, описательным, функциональным именам, и эти имена в конечном итоге ставят их в тупик». Он даже заходит так далеко, что заявляет, что нечеткие имена являются причиной того, что такие компании, как Best Buy, опередили своих конкурентов, таких как RadioShack и CompUSA.

Поскольку компании склонны к ребрендингу на более поздних этапах своего жизненного цикла, у них часто больше денег, чем когда они только начинали. В результате они могут узнать больше стороннего мнения в процессе выбора своего имени. Но это не всегда хорошо, — говорит Дэвис.

«Я вижу, что многие имена, которые являются хорошими торговыми марками, отбрасываются, потому что [компании] не предоставляют контекста, когда они сообщают имя людям, — говорит Дэвис. Если вы не говорите людям, чем занимается ваша компания или что вы хотите, чтобы название вызывало у вас, все, что вы можете собрать, — это случайные личные ассоциации.

Dig Deeper: игра по ребрендингу

Как назвать свой бизнес: Следует ли подавать заявку на регистрацию товарного знака?

Если вы ведете бизнес в США, Канаде или Англии, подавать заявление необязательно. «Вам не нужно ничего делать, чтобы получить права на товарный знак, кроме использования вашего товарного знака в связи с вашими товарами или услугами. Вы автоматически получаете эти права», — говорит Майкл Аткинс, юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Так в чем же смысл регистрации товарных знаков на федеральном уровне и уровне штата? Опять же, все сводится к тому, чтобы заглянуть в будущее вашего бизнеса.Без регистрации в вашем штате или федеральном правительстве ваши права распространяются только на географический охват деятельности вашего бизнеса в любой момент времени. Если вы являетесь местным бизнесом и планируете выйти на национальный уровень, вложение нескольких тысяч долларов в федеральную торговую марку может избавить вас от многих проблем в будущем.

Dig Deeper: как зарегистрировать товарный знак

Как назвать свой бизнес: Выбор защищаемого товарного знака

Не все товарные знаки созданы равными.Существует пять категорий силы товарных знаков, и категория, которой соответствует название вашей компании, влияет на то, насколько хорошо вы можете защитить свой товарный знак от нарушителей.

Если вы все-таки попадете в суд, все юрисдикции применяют многокомпонентный тест для оценки вероятности того, что покупатель перепутает товарные знаки двух компаний. Первый тест определяет внешнее сходство, звучание и значение этих двух знаков, а второй — схожесть продаваемых товаров или услуг.

Удивительно, но многие малые предприятия просто выбирают имя, не проводя серьезного исследования, чтобы узнать, владеет ли кто-то уже товарным знаком на это. Если вы должным образом защищаете товарный знак, вы затем удерживаете его от пяти до 10 лет, в зависимости от вашего местоположения, прежде чем вам придется продлевать его.

Вот пять категорий силы товарных знаков:

Причудливые или произвольные знаки — Причудливые знаки полностью выдуманы, что означает, что они не имели значения до того, как использовались в качестве товарных знаков.«Это считается самым сильным типом товарного знака, потому что он относится только к источнику товаров и услуг, носящих этот знак», — говорит Аткинс. Примеры включают Exxon, Xerox и Kodak.

Произвольные знаки — они состоят из общеупотребительных английских слов, используемых в контекстах, где их обычное значение не имеет отношения к товарам и услугам, к которым они применяются. Одним из примеров является Apple, которая была бы «незащищенной как товарный знак для фруктов, но Apple в сочетании с компьютерами — очень сильный товарный знак, потому что яблоки не имеют ничего общего с компьютерами», — объясняет Аткинс.

Предполагаемые знаки — косвенно относятся к товарам и услугам, с которыми они связаны, и требуют некоторого воображения со стороны потребителя. Эта ссылка или второстепенное значение усиливает отметку. Примеры включают Greyhound, что означает скорость, и Chicken of the Sea, которая позволяет потребителям сравнивать тунец и курицу.

Описательные знаки — Эти знаки описывают товары и услуги, которые они используют для продажи. Хотя изначально они слабы, эти знаки могут быть зарегистрированы, если вы можете показать, что потребители связывают их только с одной компанией.Обычно это происходит после широкой рекламы в течение как минимум пяти лет. Примеры включают ликвидаторов национальной сети и национальных оптовых ликвидаторов.

Общие знаки — Эти знаки вообще не охраняются, потому что они описывают целую группу товаров или услуг, что делает невозможным отличить один продукт внутри группы от другого. Например, если вы попытаетесь продавать телевизоры под брендом TV или стулья под брендом Chair, судья довольно быстро остановит ваше дело.

Dig Deeper: разрешено ли вам использовать выбранное название компании по закону

Как назвать свою компанию: Судебные иски

Когда вы приедете, владельцу бизнеса это как удар в живот в другом бизнесе, который использует товарный знак, похожий на ваш, и, возможно, торгует от вашего доброго имени. Но есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы разобраться в ситуации.

Вам следует «начать с того, что обратитесь к юристу и попросите этого юриста подумать о том, чтобы написать письмо о прекращении и воздержании компании-нарушителя», — предлагает Аткинс.Однако, прежде чем вы это сделаете, вам нужно дважды и трижды проверить свое исследование, чтобы убедиться, что вы первый пользователь марки. Если выясняется, что вы начали использовать знак вторым, вы выкладываете красную дорожку для компании, с которой связались, чтобы развернуться и заставить вас сменить имя.
«Даже если вы запутаетесь, хорошая новость заключается в том, что примерно в двух третях случаев эти споры могут быть урегулированы во внесудебном порядке», — говорит Аткинс.

Dig Deeper: Давид против Голиафа: Война за товарные знаки

Как назвать свой бизнес: Ресурсы

Tungsten Branding — это компания, занимающаяся именованием в Бреварде, Северная Каролина.

Майкл Аткинс — юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Eat My Words — компания, занимающаяся присвоением названий, из Сан-Франциско, которая предлагает компаниям простой тест, чтобы узнать, отстойно ли их имя.

The Name Inspector — это блог о названиях компаний и продуктов, автором которого является Кристофер Джонсон, лингвист из Сиэтла и консультант по устному брендингу.

От редакции: Inc. пишет о продуктах и ​​услугах в этой и других статьях. Эти статьи являются редакционно независимыми — это означает, что редакторы и репортеры исследуют и пишут об этих продуктах без какого-либо влияния со стороны каких-либо отделов маркетинга или продаж.Другими словами, никто не говорит нашим репортерам или редакторам, что писать или включать в статью какую-либо конкретную положительную или отрицательную информацию об этих продуктах или услугах. Содержание статьи полностью на усмотрение репортера и редактора. Однако вы заметите, что иногда мы включаем в статьи ссылки на эти продукты и услуги. Когда читатели переходят по этим ссылкам и покупают эти продукты или услуги, Inc может получить компенсацию. Эта рекламная модель, основанная на электронной коммерции, — как и любое другое объявление на страницах наших статей — не влияет на наше редакционное освещение.Репортеры и редакторы не добавляют эти ссылки и не управляют ими. Эта рекламная модель, как и другие, которые вы видите на Inc, поддерживает независимую журналистику, которую вы найдете на этом сайте.

Важность названий компаний | Small Business

Если вы хотите, чтобы клиенты могли найти вас, рассказать о вас и порекомендовать вас, вам нужно название компании, которое должно определять вас, определять, что вы продаете, и помогать впечатлять инвесторов. Фирменное наименование также является основой дизайна товарного знака, который может иметь большое значение, если вы когда-нибудь захотите продать свой бизнес по франшизе.Некоторые люди могут подумать, что бизнес-модель важнее названия, но хорошее название, безусловно, не повредит вашим перспективам.

В именах есть сила

Названия компаний могут вызывать эмоции. Такие имена, как Бу или Рыжая кожа, могут обидеть или привлечь внимание. Такие имена, как Cracker Barrel, могут создавать положительный или отрицательный имидж, а также положительные или отрицательные последователи. Фирменные наименования имеют право влиять, включать и исключать. У них есть власть информировать, как Facebook, и у них есть власть создавать чистый и последовательный имидж, как McDonald’s.

Первые впечатления

Название компании часто является вашим первым впечатлением от клиентов. Они видят табличку с вашим именем и либо запоминают ее, либо нет. В любом случае, это часто бывает вашим первым впечатлением от владельцев бизнеса и инвесторов. Инвесторы любят выбирать компании с учетом их делового потенциала, но некоторые больше верят в качественные факторы, такие как маркетинг и правильное название компании. Правильное название компании также поможет выделить вас среди потенциальных инвесторов.

Бизнес-стратегия и целевая аудитория

Название компании может помочь донести вашу бизнес-стратегию. Банки часто хотят передать атмосферу консерватизма и благоразумия, в то время как танцевальные клубы хотят передать атмосферу веселья, удовольствия и удовольствия. В обоих случаях название компании может помочь укрепить эти ценности. Такие названия, как National Trust Dance Club или Crazy Lizard Bank, могут не привлечь ту клиентуру, которую вы ищете.

Прикрепленные имена

Названия компаний также могут стать поводом для освещения в СМИ.Журналисты любят писать об именах, привлекающих внимание. Отличительное название компании также может помочь читателям запомнить название вашей компании, когда они пытаются ее найти или порекомендовать другим. «Прилипчивое» имя — это имя, которое легко запомнить покупателям и которое привлекает внимание. Google и Yahoo немного рискнули, выбрав странные слова, которые не имеют особого смысла, но при этом выделяются.

Ссылки

Биография писателя

Шэрон Барстоу начала свою карьеру в инвестиционном банкинге, а затем перешла в мир корпоративных финансов в качестве финансового аналитика.Она специализируется на банковских и корпоративных финансах, включая управление казначейством, финансовый анализ, анализ финансовой отчетности, корпоративные финансы и FP&A. Помимо писательского мастерства, она является совладельцем небольшой собачьей пекарни в сельской местности Огайо.

6 советов по тестированию компании или торговых марок с помощью PickFu

Есть много причин для проверки названия вашей компании , но это может быть наиболее убедительным: имена могут влиять на судьбу. Исследования связывают имя человека с выбранной карьерой, званием компании и даже преступностью несовершеннолетних.Например, в одном исследовании утверждалось, что если вы женщина с гендерно-нейтральным именем, например Кэмерон, у вас больше шансов добиться успеха в юридической карьере. Для этого есть даже причудливый термин: номинативный детерминизм .

В бизнесе более короткие названия компаний обычно более запоминаются и отличительны, чем длинные. И, как заметил один блоггер, IPO может быть более вероятным, если имя не превышает 13 символов. Имя, которое начинается в начале алфавита, может привести вас к началу в локальных или онлайн-списках.

Имена важны. Они могут влиять на судьбу.

Как придумать название компании

Начните с изучения рынка. Какие запоминающиеся названия компаний вам нравятся, а какие нет? Посмотрите на свои любимые рестораны или кофейни; подумайте о броских названиях организаций.

Спросите себя, что, по вашему мнению, будет отражать в конечном итоге название вашей компании. Например, вы хотите казаться доступным, надежным, ориентированным на семью? Как слова и фразы могут помочь вам достичь этой цели?

Составьте длинный список потенциальных имен — сначала не редактируйте себя.Обратитесь за помощью к коллегам или даже посетите службы именования. Проведите исследование, чтобы подтвердить, что ваше имя уникально и вряд ли запутает потребителей или не привлечет вас к суду против известного бренда.

Как только вы думаете, что нашли несколько хороших потенциальных имен, запишите их, чтобы посмотреть, как они выглядят. Произнесите их вслух, чтобы услышать, как они звучат.

Название вашей компании может ассоциироваться с типом клиентов, которых вы обслуживаете, с миссией вашей компании или с тем, что делает ваш бизнес уникальным.Однако независимо от того, с какими изображениями ассоциируется название вашей компании, одно можно сказать наверняка: ваше имя — ваша визитная карточка.

Неудивительно, что компании из списка Fortune 500 тратят миллионы долларов на методологию тестирования торговых марок, исследования и консультантов, когда приходит время назвать бизнес. Но вот и хорошие новости: вам не нужны миллионы долларов, чтобы провести успешный тест, и вам не нужна тысяча идей названия компании , чтобы начать тестирование. Следуйте этим шести советам, и вы сможете найти лучшее название для своей компании.

1. При тестировании названий компаний проверяйте только одно за раз.

Название вашей компании отличается от логотипа вашей компании, и их создание должно быть отдельным процессом. Каждый имеет разные соображения и будет оцениваться по разным критериям.

Одновременное тестирование нескольких элементов также проблематично, поскольку это искажает ваши результаты. Ниже приведен пример, в котором предприниматель хотел протестировать два названия компании. Однако, когда он задал вопрос, он представил имена в двух различных типах, которые некоторые рассматривали как концепцию логотипа.Респонденты опроса PickFu прокомментировали как название, так и дизайн. Похоже, вдвое дороже, правда? Неправильный.

Это тип предвзятости при опросе, который называется двойным вопросом . Двуствольный вопрос задает две разные вещи, но оставляет место только для одного ответа. Респонденты обычно отвечают только на то, что для них наиболее важно. И даже если респондент отреагировал только на имя в письменном комментарии, на эту реакцию, скорее всего, подсознательно повлиял логотип, и наоборот.

Некоторые ответы, в которых упоминается имя:

• «Я выбрал« Get Up », потому что Vim совершенно незнаком для меня как название компании / продукта. Get Up заставляет меня задуматься о том, чего я могу достичь с помощью этого продукта ».
• «[Vim] звучит так, как будто это связано с витаминами. Другой мог бы заставить меня поверить, что это был продукт для улучшения мужских качеств ».

Некоторые ответы, в которых упоминается логотип:
• «[Вариант B имеет] более аккуратный вид и название.»
• « [Вариант A] имеет привлекательный шрифт и имя ».

Проверяя название своей компании, проверяйте только название своей компании. Оставьте дизайн логотипа и любые другие соображения для последующих тестов.

Узнайте больше о двунаправленных вопросах и написании непредвзятых вопросов здесь, а когда будете готовы, получите наши советы по тестированию логотипов здесь.

2. При тестировании названий компаний расскажите немного о бизнесе.

Если вам не очевидно, чем занимается ваша компания (например, страховая компания John’s), обычно рекомендуется кратко изложить цель вашей компании.Вот хороший пример:

Без небольшого контекста, объясняющего, чем занимается консалтинговая компания, идея сердец и юристов может показаться странной парой. Быстрое и простое объяснение поможет респондентам понять, чего стремится достичь ваша компания.

Вот еще один пример:

В этом примере тестирования торговой марки, поскольку респонденты знают, что делает продукт, они могут дать следующие полезные ответы:

• «[Вариант Б] звучит как закуска для людей.
• «Frustules не звучит привлекательно. Frustules звучит как часть тела (я думаю, это из-за окончания -ules) ».
• «DIATOMS» звучит как вещество, которое убивает насекомых, когда вы произносите имя вслух. Звучит мощно, просто и по делу ».
• «[Вариант A] звучит как бомба для ошибок»

В моем последнем посте я упоминал, что иногда при тестировании логотипа полезно задать вопрос вслепую, не имея никакой предыстории о вашей компании. Это поможет вам понять, какой компании, по мнению респондентов, подойдет дизайн логотипа.Бывают случаи, когда это также может быть полезно при тестировании названия компании. Например, если опрошенный выше решил, что все-таки хочет назвать свой продукт Frustules, хорошим вопросом без контекста может быть: «Какой продукт вам нравится в названии Frustules?» Тем не менее, чаще всего имеет смысл рассказывать людям, что вы делаете.

3. Проверьте правильность произношения и орфографические ошибки в названии компании

Имена, произношение которых не очевидно, не обязательно плохие.Есть группа по имени !!! (произносится как chk-chk-chk ), выпустивший семь альбомов. А бренд мороженого Häagen-Dazs придумал свое название исключительно для того, чтобы «звучать по-датски», хотя настоящий датчанин никогда не использует умлаут (ударение над a ) и никогда не ставит рядом буквы z и s . друг другу.

Но незнание того, как что-то произносить, также может отпугнуть клиентов. Вот пример, когда покупатель протестировал две торговые марки.

72% выбрали вариант Б, и важная причина для этого — произношение:

• «Первый вариант трудно произносить / произносить»
• «[Вариант B] произносится легче».
• «Вариант B проще запомнить и произнести. Любому, кто слышал о компании, будет легче запомнить название, чтобы рассказать о ней другим или спросить, пробовали ли они это ».
• «Вариант Б легче обрабатывать и произносить».

Точно так же, как есть исключения из правил произношения, есть и хорошие, и плохие названия компаний, написанные с ошибками.Google — это неправильное написание слова googol , которое представляет собой число десять в сотой степени, отсылку ко многим результатам поиска, которые предоставляет Google. Lyft — это неправильное написание lift , как «поймать лифт». Но другие орфографические ошибки могут показаться случайными или просто сбивающими с толку. Один бренд, который меня всегда беспокоит, — это линия стиральных порошков Unstopables от Downy. Слово неудержимый имеет два P s, но Дауни использует только один. Это была ошибка? Может и нет, но так оно и есть!

Ниже приведен пример того, почему вы всегда должны проверять имена с намеренными ошибками.Здесь оба названия содержат орфографические ошибки, но первое произвело впечатление умной игры слов, а второе, похоже, удешевило бренд в глазах опрошенных:

Итак, если ваше имя потенциально сложно произнести или содержит орфографические ошибки, всегда, ВСЕГДА обязательно проверяйте его. Это может сработать в вашу пользу или может сработать против вас, но вы захотите знать. Перед запуском проверьте названия компаний.

4. После проверки названия компании проверьте прилагаемый слоган

.

Как упоминалось в совете №1, вы должны тестировать только одну вещь за раз.Но как только вы выбрали название (или, по крайней мере, сузили его до нескольких финалистов), имеет смысл провести дополнительные тесты, чтобы увидеть, идет ли рядом с ним слоган вашей компании.

Ваш слоган может выразить то, что делает ваш бизнес уникальным, или дать информацию о том, чем вы занимаетесь. Здесь вы хотели бы, чтобы исключил информацию о вашей компании. Возьмем ситуацию вроде опроса юриста из совета №2. Если владелец бизнеса решил, что название компании должно быть «Юрист от сердца», он может захотеть узнать, поясняет ли слоган, что означает это название.Она могла бы задать такой опрос, как: «Учитывая эти слоганы, что, по вашему мнению, вам больше нравится?» и предлагайте варианты, такие как «Юрист от души: помогайте, не перегорайте» или «Юрист от сердца: поощряя более тесное общение с клиентами», и посмотрите, как люди отреагируют. Слоган ясен? Это сбивает с толку? Что, по мнению респондентов, делает консультант без учета контекста?

Прочтите этот пост о тестировании маркетинговых сообщений, чтобы помочь вам разработать следующий слоган, а затем опробуйте его на PickFu сегодня.

5. Проверьте название своей компании с логотипом

Вы протестировали и сократили названия своей компании до нескольких претендентов — а может быть, только одного. Пришло время проверить название с соответствующим логотипом.

В идеале вы должны протестировать свой логотип отдельно. В этот момент вы могли получить обратную связь, которая поможет уточнить не только дизайн логотипа, но и название вашей компании.

Тестируя название и логотип вместе на последнем или почти завершающем этапе, вы определите, имеет ли название смысл для потребителей и подходит ли оно к логотипу, и наоборот.

Если вы застряли между двумя именами, но уверены в логотипе, укажите имена с последним логотипом в очном опросе, как этот владелец бизнеса сделал в приведенном ниже примере. Если вы думаете, что получили выигрышную комбинацию, задайте открытый вопрос, чтобы получить наиболее полную обратную связь.

6. Изучите данные и проверьте еще раз

Найдите время, чтобы разбить данные на каждом этапе тестирования, а не только тогда, когда вы думаете, что близки к финишу. Посмотрите на ключевые демографические данные респондентов, которые имеют смысл для вашего бизнеса или продукта, чтобы понять, почему они проголосовали именно так, и что их привлекло или оттолкнуло от названия вашей компании.Если необходимо, попробуйте еще раз — и еще раз.

Чем раньше в процессе вы соберете и используете эту обратную связь, чтобы найти лучшее имя для вашего бизнеса, тем больше вероятность, что это имя останется у реальных клиентов.

Часто задаваемые вопросы о названиях компаний

Есть ли плохие названия компаний, которые сработали?

Да. Как правило, это каламбуры. Например, салон может называться Curl Up & Dye или Julius Scissors. Каламбуры могут вызвать смешок или закатить глаза, но вы должны подумать, хотят ли клиенты вести дела с компанией, у которой вымышленное название (в одних отраслях оно работает лучше, чем в других).Опять же, вот почему так важно проверять названия компаний!

Как проверить два разных названия компании?

Сплит-тестируйте имена в опросе PickFu, но убедитесь, что вы тестируете только имена, а не любые сопутствующие логотипы, по крайней мере на начальном этапе. Выберите аудиторию, которая соответствует вашему целевому клиенту, и используйте их отзывы, чтобы выбрать лучшее имя.

Какие названия компаний являются лучшими?

Подумайте о любом знаковом бренде, таком как Nike, Coca-Cola или Amazon. Образы, которые вызывают эти бренды, основаны не только на названии их компании, но также на истории компании, иконографии и известности в нашей повседневной жизни.Точно так же, когда вы придумываете названия компаний, помните, что само по себе имя не создаст бренд — вы должны представить свой бизнес определенным образом, управлять им определенным образом и постоянно укреплять этот имидж бренда, чтобы произвести впечатление.

Где я могу найти названия стартапов и идеи названия LLC?

Никто не знает вашу компанию лучше вас, но если вы изо всех сил пытаетесь придумать название, есть компании и консультанты, которых вы можете нанять, чтобы сделать это за вас. Когда вы найдете кого-то с большим опытом работы с названиями компаний, вы будете уверены, что они составят для вас список хороших названий организаций.Как только вы протестируете некоторые из этих имен с помощью PickFu, вы будете еще более уверены, что ваши идеи по названию LLC находят отклик.

Какие названия хороших компаний для мобильных приложений?

Названия мобильных приложений — невероятный маркетинговый актив в App Store. Обратитесь к этому руководству по присвоению имен мобильным приложениям и обязательно протестируйте названия своих мобильных приложений с помощью PickFu перед запуском.

Где я могу найти идеи для названия магазина электронной коммерции?

Ваш интернет-магазин должен быть местом посещения покупателями, поэтому вам понадобится название магазина, который они будут посещать снова и снова.Посмотрите этот пример того, как продавец тестировал название интернет-магазина с помощью PickFu. Затем подумайте о своих собственных именах. Если вы изо всех сил пытаетесь придумать хорошие (и не забывайте, что вам также понадобится URL-адрес, чтобы быть доступным), наймите компанию по присвоению имен или консультанта.

---

Подробнее: Развивайте свой бизнес, тестируя названия, идеи, логотипы, маркетинговые материалы и дизайн веб-сайтов своей компании на PickFu.

---

Также опубликовано на Medium.

Игра в название: как выбрать название для бизнеса, которое будет успешным на долгие годы

Четвертая часть серии — Умное и простое руководство Yahoo по открытию бизнеса.

После того, как вы выберете название своей компании и решитесь на нее брендировать, изменить название будет сложно. Имейте в виду, что это не невозможно, но изменение промежуточного звена может сбить с толку ваших клиентов и потенциально дорого для вас. Лучше всего выбрать правильное имя с самого начала.

Убедитесь, что каламбур будет оставаться забавным еще долгие годы. Есть несколько забавных бизнес-названий, которые заставляют вас смеяться, когда вы их впервые слышите. Однако есть тонкая грань.Будет ли вам и вашим клиентам смешно через два года, пять, как насчет двадцати? Вот несколько примеров:

• Стекло Карла в стекле (Ремонт оконных стекол)
• Что шить? (нестандартная вышивка)
• Nincomsoup (Суповая лавка)

Лично мне они нравятся. Как вы думаете?

Не называйте компанию в честь себя, если только…
По словам Александры Уоткинс, основательницы Eat My Words, компании, которая создает торговые марки для клиентов, вы не должны называть свой бизнес своим именем.

Да, вы видите это все время, но что на самом деле это значит для вашего клиента? Цветы Гейл или Зоомагазин Пита. Это просто незабываемые имена.

Уоткинс делает исключение из этого правила: «Единственное время, когда можно использовать свое имя в качестве названия компании, — это когда оно поддается игре слов, например, консультант по имени Стивен Лорд. Его бизнес называется «Господь знает!»

Отель Wynn в Вегасе также является прекрасным примером того, когда имеет смысл использовать собственное имя.«Часто ваше имя будет забыто среди названий всех других компаний, если вы просто используете свое личное имя.

Создайте имя с эффектом
Вы хотите, чтобы название вашей компании оказало немедленное влияние. Это должно быть запоминающееся. По словам Джея Уокера-Смита из маркетинговой фирмы Yahkelovich: «Куда бы мы ни повернулись, мы пропитаны рекламными сообщениями, пытающимися привлечь наше внимание». По его оценкам, мы получаем около пяти тысяч объявлений в день.

Если вы хотите выделиться в этом шуме, вы должны найти выигрышное имя, которое люди запомнят через пять минут после того, как вы с ними поговорите.Если вы сделаете это правильно, они могут даже передать это другим, давая вам свободу слова.

Не выбирайте длинное название компании
Согласно журналу Forbes, «Никто не запоминает длинное название компании (а перевод его в доменное имя может быть невозможно вспомнить). Представьте, как это имя будет выглядеть на визитной карточке или в рекламе ».

Самые успешные имена вызывают у людей улыбку, что-то вроде «А!» выражение. Необязательно быть очень умным, но все должно быть ясно.Вот несколько примеров известных названий компаний: Paypal и JiffyLube. Какие имена вы больше всего любите?

Расскажите своим клиентам, что вы продаете
Когда я начинал свой бизнес по обучению шахматам, у меня возникли проблемы с названием. Было так много вариантов, и я хотел что-то супер креативное и умное.

Я почти пошел с Замками разума. Оглядываясь назад, трудно поверить, что я почти допустил эту ошибку. Когда я начал распространять его среди людей, я обнаружил, что у многих есть очень негативные коннотации от этого имени.Они думали об интеллектуальных играх и, как ни странно, о наркотиках. Ага! Не то сообщение, которое я хотел передать.

Большая проблема, конечно, в том, что в нем нет слова «шахматы». В нем не говорилось о том, что я сделал. В конце концов, я остановился на Your Chess Coach, который хорошо сработал и рассказал моим клиентам, что я делаю. на одном дыхании!

Не торопитесь с присвоением имен
Вы терпеливый человек? В противном случае у вас может возникнуть соблазн быстро выбрать название для своей компании, чтобы вы могли перейти к настоящему созданию своего бизнеса.В конце концов, без имени вы не можете выбрать доменное имя или получить все свои маркетинговые материалы и т. Д. Некоторые люди склонны торопиться с процессом, что может привести к их посредственному имени.

Хорошая идея — составить списки кандидатов и узнать мнение других. Вы можете найти хорошее сочетание идей, которые составят идеальное имя. Забавно, какие блестящие идеи выплевывают люди, когда вы спрашиваете их мнение.

Обязательно проверьте список товарных знаков, если вы планируете получить один
Не каждой компании нужна защита товарных знаков.Если вы рассматриваете такой вариант, вам, вероятно, следует обратиться за советом к юристу. Чтобы узнать больше об основах товарных знаков, вы можете обратиться в Управление по патентам и товарным знакам США.

Если вы все же решите получить товарный знак, вы должны подать заявку на его получение. Помните, что вы можете этого не понять.

Убедитесь, что вы не выбрали имя, на которое уже был зарегистрирован товарный знак. Вы можете выполнять поиск в Интернете.

Примечание. Получение статуса администратора баз данных (Doing Business As) не дает вам эксклюзивного доступа к имени.Он просто позволяет вам вести бизнес под вымышленным именем (и позволяет вам открыть банковский счет под этим именем).

Не лезьте в рот
Важно произносить название вашей компании вслух. Поверьте мне, вы не хотите узнать, что совершили бестактность после того, как раздали десять тысяч рекламных материалов.

Иногда мне интересно, знает ли хозяин о происходящем хихиканье. Например, популярная вьетнамская сеть Pho King.Хм … я предполагаю, что он не сказал это вслух.

Найдите время, чтобы просмотреть свое имя, напишите его несколько раз, произнесите его, посмотрите, есть ли способ неверно истолковать его.

Выберите имя, которое можно использовать в качестве доменного имени
Очень немногие предприятия могут успешно работать без веб-сайта. Скорее всего, вы будете использовать интернет-маркетинг для привлечения новых клиентов, и вам понадобится хорошее доменное имя. И вы всегда можете выбрать более одного и направить их все на одну страницу.

Если вы подумываете о названии, выполните поиск по домену, чтобы убедиться, что ваше имя было занято. Если вы можете немного изменить его, тем самым обезопасив исходное доменное имя, это будет хороший план.

Существуют разные мнения относительно того, стоит ли вам приобретать расширение dot com. Некоторые считают, что это важно, поскольку большинство людей набирают «.com» и не пробуют «.net» или «.biz». Ваше имя могло затеряться в перемешивании. Если они запомнят ваше имя, но забудут расширение, клиенты вас не найдут.

Однако другие эксперты говорят, что это не имеет значения. Имя гораздо важнее, и люди привыкают к альтернативным расширениям.

Если вы можете получить свое идеальное имя с расширением dot com, это было бы намного лучше.

Вам нравится процесс?
Сохраняйте гибкость во время процесса присвоения имен. Наслаждайся этим. Это немного похоже на имя ребенка.

Скорее всего, имя, с которого вы начали, не будет вашим окончательным выбором. Найдите время, чтобы выбрать лучшее имя, которое вам понравится в следующие десять лет.Это важное решение. Чтобы максимально использовать свое решение об именовании, ознакомьтесь также с нашей статьей в таблице, которая проведет вас через процесс именования и поможет вам принять наилучшее решение. Также ознакомьтесь с нашим руководством по ресурсам, где вы найдете больше статей по именам и ссылки на полезные веб-сайты.

Как создать имя компании, которое не отстой | Эндрю Холлидей | The Startup

Название вашей компании — это единственное, чем люди будут описывать вас, пока вы занимаетесь бизнесом. Великолепное имя — это актив, который двигает ваш бизнес вперед.Неправильное название — это препятствие на пути к успеху, которое может стоить вам денег (много денег).

Не стреляйте себе в ногу, даже не добравшись до поля боя. Найдите время, чтобы убедиться, что вы выберете имя, которое выдержит испытание временем. Выполните эти простые шаги, и вы получите имя для своей компании, которым будете гордиться.

Первый шаг — понять, что должно отражать имя. Эти правила применяются независимо от того, пытаетесь ли вы придумать название для своей строительной компании или технологического стартапа.

1. Timeless — Не называйте свою компанию в соответствии с тенденциями или причудами. Все тенденции заканчиваются. Следуя тенденции или увлечению, на названии вашей компании будет установлен срок годности.
2. Запоминающийся — Избегайте общих имен, которые никто не запомнит. Это ошибка, которую я вижу неоднократно. Общие имена легко забыть. A1 Construction легко спутать с A + Construction.
3. Гибкость — Оставьте место для роста и адаптации вашего бизнеса. Не называйте свою компанию «Туалетное депо», и вы будете ломать голову, когда захотите продавать роскошные смесители.Никто не хочет покупать дорогие смесители в Toilet Depot! Исключение из этого правила — если вы без тени сомнения знаете, что туалеты — это ваша пробка. В таком случае, возьмите «Туалет депо» и станьте владельцем рынка какашек.
4. Собственный — Представим, что вас зовут Брэд Питт. Избегайте компании Brad Pitt, LLC. Помимо подавляющего разочарования на лице каждой женщины, когда вы приходите на встречу, вам также приходится иметь дело с тем фактом, что ваш более известный Брэд всегда будет в тени в социальных сетях, поисковых системах и повсюду.Это забавный пример. Последствия могут быть намного хуже, если вы нарушите чей-то товарный знак и вас подадут в суд. Подробнее о товарных знаках и интеллектуальной собственности чуть позже.
5. Easy — Ваше имя должно скатиться с языка. Если вам нужно повторить свое имя пять раз, чтобы кто-то понял, у вас проблема с именем. Найдите время, чтобы сказать свое имя вслух себе, друзьям и семье. Удивительно, как много людей выбирают имя, даже не произнося его вслух.

Каким вы хотите видеть вашу компанию? Вы ведущий специалист в своей отрасли? Вы известны своим игривым обслуживанием клиентов?

Совместите свое имя с эмоциональной реакцией, которую вы хотите получить от людей.Практика семейного права, которая гордится своим профессионализмом, не должна сочетаться с Good Riddance, LLC. С другой стороны, для фирмы по борьбе с вредителями эта небольшая игривость, которая приносит пользу, может быть идеальным вариантом (кстати , Я посмотрел и там есть фирма по борьбе с вредителями, которая использует это название… браво).

Сосредоточьтесь на названии, которое соответствует индивидуальности вашего бренда. Название моей компании Special Sauce отражает то, чего вы можете ожидать, работая с нами. Мы серьезно относимся к своей работе, но не относимся к себе слишком серьезно.

Есть темы, которые вы видите во вселенной имен. Большинство имен попадают в одну из основных категорий. Вы можете использовать их как отправную точку, чтобы определить, что вам подходит.

1. Основатель — Чтобы понять это, не требуется ученый-ракетчик. Как вы уже догадались, имена основателей принадлежат основателю компании. Почти каждая юридическая и бухгалтерская фирма является примером имени основателя. Совет … не называйте компанию основанной на основателе, если вы работаете на этих рынках.Воспользуйтесь возможностью выделиться и заняться чем-то другим.
2. Символическое — Эти имена имеют значение, которое компания хочет отразить или воплотить. Когда вы думаете о символических именах, сразу приходит в голову Nike. Поступайте осторожно в этом царстве. Легко встретить товарные знаки с символическими названиями. Были использованы общие символы, так что вам нужно проявить творческий подход.
3. Вымышленный — Название компании из этой категории часто требует отличного доменного имени (адреса веб-сайта).Вы увидите бесчисленное количество компаний, производящих программное обеспечение, которые используют вымышленные имена. Они будут либо использовать творческое правописание, либо полностью сфабриковать. Instagram, Pinterest, Flickr, Reddit, Snapchat, Netflix, LinkedIn и т. Д.… Я мог бы продолжать в течение нескольких дней. Если вы пойдете в этом направлении, внимательно просмотрите название, чтобы убедиться, что оно легко произносится, повторяется, пишется и пишется по буквам.
4. Сокращение — GE и IBM — два гиганта, использующие сокращения. Я не поклонник аббревиатур. Эти имена обычно попадают в общую категорию. Большинство аббревиатур не проходят проверку на узнаваемость или запоминаемость.
5. Описательный — Эти имена сразу говорят вам, чем занимается компания. Убедитесь, что вы не слишком наглядны, чтобы они не стали общими.

Думаете, вы нашли идеальное имя? Потратьте секунду, чтобы прикрыть свой хвост, прежде чем вы выбегаете и начнете наносить это имя на все подряд. Вам нужно обыскать три места, прежде чем вы решите, что бегать с именем безопасно.

База данных товарных знаков ВПТЗ США — Управление по патентам и товарным знакам США имеет бесплатную базу данных, в которой можно выполнить поиск, чтобы проверить наличие конфликтов.Перейдите по по этой ссылке и выберите «Простой поиск по словесным меткам» из предложенных вам вариантов. См. Ссылку ниже.

Оказавшись внутри, не забудьте установить флажок рядом с «Live», чтобы искать только действующие товарные знаки. Теперь вы готовы ввести свое имя там, где вы видите «Ваше имя здесь» в приведенном ниже примере.

Введите свое имя и нажмите «Отправить запрос». Имейте в виду, что вы получите много результатов, если введете общий термин. Например, слово «Western» дает 1266 результатов.Вам нужно сделать свой поиск (и имя) как можно более уникальным, чтобы ограничить количество результатов, которые вам нужно просмотреть.

Важное примечание: Вы, скорее всего, получите множество результатов независимо от того, что вы ищете. Не все товарные знаки будут применимы к вашему бизнесу. Есть категории для разных видов бизнеса. Например, ресторан и страховая компания могут зарегистрировать одно и то же название. Эти два предприятия относятся к разным категориям, что позволяет им получать товарные знаки.Однако учтите, что крупные компании будут усиленно охранять свои товарные знаки. Я советую проконсультироваться с юристом, знакомым с законодательством о товарных знаках, если вы сомневаетесь в названии. Процесс регистрации товарного знака может пугать и сбивать с толку.

Поиск в Google — Второе место, которое вам нужно найти, — это компьютер Google. Этот поиск гораздо менее официальный и требует только здравого смысла. Откройте Google, введите свое имя в строку поиска Google и нажмите «Поиск». Просмотрите результаты, чтобы убедиться, что среди известных и хорошо зарекомендовавших себя нет сотрудников с таким же названием компании.Обязательно обратите особое внимание на свое географическое положение. Вы бы не хотели открывать пивоварню Red Bucket Brewery рядом с Red Bucket Painting. Вы рискуете ввести потребителей в заблуждение. Потребительское замешательство приводит к судебным искам.

Доступность домена — Последнее место, куда нужно обратить внимание, это Godaddy.com (или любой другой регистратор доменов, который вам нравится). Вам понадобится веб-сайт для вашего бизнеса, и вы хотите быть уверены, что у него есть достойный вариант. Я рекомендую использовать расширения .com, если у вас нет веских причин поступить иначе.

Не можете найти доступное доменное имя? Используйте поиск Bust A Name или Lean Domain Search, и у вас будет двадцать вариантов в кратчайшие сроки. Не судите сайт Bust A Name по ужасному дизайну. Инструмент намного превосходит дизайн сайта.

Как только вы сузите свой список до нескольких хороших кандидатов, проведите их через тест Say & Send. Это простое упражнение, позволяющее убедиться, что выбранное вами имя применимо во всех формах общения.

1. Say It — Начните с произнесения имени вслух.Когда вы почувствуете себя комфортно, услышав это вслух, найдите друга, который ничего не знает о вашем бизнесе, и расскажите ему об этом по имени. Название слетает с вашего языка естественно в разговоре? Легко ли они понимают название? После разговора спросите их, как называется ваша компания. Они помнят имя? Не спрашивайте их, нравится ли им это имя. Люди скажут вам то, что, по их мнению, вы хотите услышать. Используйте этот более научный подход.
2. Отправить — Откройте электронную почту и создайте файл подписи, используя название компании.Как это выглядит в вашем почтовом ящике? Теперь отправьте письмо самому себе. Как он будет выглядеть в электронном письме, когда вы его получите? Этот шаг может показаться глупым, но он поможет вам рассматривать имя так, как если бы оно использовалось.

В этот момент сливки должны подняться наверх. Выберите имя и двигайтесь вперед. Вы можете быть уверены, что ваше имя вневременное, запоминающееся, гибкое, доступное и легко произносимое. Теперь нужно использовать свое новое имя для построения бизнеса.

Каждую пятницу я отправляю самородок золота предпринимателям и маркетологам.Мне сказали, что это очень ценно (людьми, которые не были моей семьей). Зарегистрируйтесь прямо здесь

Как узнать название вашей компании

Слова сильны, а имена тем более. Имена могут быть буквальными, информативными, модными, интригующими, указывать на личность, оставаться сдержанными, соответствовать нише или быть масштабируемыми. Называя или переименовывая компанию, практически невозможно понять, с чего начать. Обычно мы начинаем с самого простого вопроса: для чего вам нужно имя для вашего бизнеса? Если имя соответствует бизнес-целям, простое, запоминающееся и доступное, оно является успешным.

---

Ваше имя находит отклик у вашей целевой аудитории?

Все хорошие имена что-то делают, и это должно определяться вашими бизнес-целями.

Начните с вашей аудитории: ваш бизнес B2B или B2C? Если вы продаете другому бизнесу, ваше имя, вероятно, будет более буквальным и основанным на ценности. Другие компании хотят знать, что вы собираетесь для них делать. Например, Greenlight Guru — это B2B SaaS-платформа, которая помогает разработчикам и производителям медицинского оборудования быстрее выводить свои продукты на рынок.Они проводят вас через процесс (гуру) до выхода на рынок (отмеченного зеленым знаком) продукта. В их названии не подразумевается поле «медицинский», но это необязательно. Их потенциальные клиенты в области медицины знают, что означает «зеленый свет», и они этого хотят.

При продаже напрямую потребителям менее важно, чтобы название точно описывало то, что вы делаете, и, что более важно, оно поддерживает маркетинг, если не способствует его продвижению. Carousel — это служба подписки на сумки от ведущих независимых дизайнеров мира.Название намекает на потребительский опыт: она создает череду красивых сумок на выбор каждый месяц. Слово «карусель» также вдохновляет на визуальные эффекты и сообщения бренда, от воздушной цветовой палитры до подписей в Instagram, таких как «И« по кругу ».

Оценить

• Указывает ли название моей компании на то, что мы делаем? Это нужно?
• Он пытается сделать слишком много? Этого недостаточно?
• Предлагает ли это что-то другое, кроме того, что мы делаем? (Спойлер: если да, то это нехорошо.)
• Имеет ли это значение для покупателя?
• Вы позиционируете себя как знатока космоса?
• Поддерживает ли он маркетинговые усилия? Может ли это сделать больше для маркетинга?

---

Легко ли произносится, пишется и запоминается ваше имя?

Даете ли вы имя своему первому питомцу, первому ребенку, первому автомобилю или компании, имена будут личными. Имя может что-то значить для вас, но сочетание улицы, на которой вы выросли, и фамилии учителя английского языка в старшей школе больше подходит для ответа на контрольные вопросы, чем для построения бизнеса.То же самое и с выдуманными словами. Иногда новое слово уместно и даже невероятно удачно (Google, кто-нибудь?). А иногда, если вы не знаете, как правильно произносить Expelliarmus, ваша мама навсегда откажется от сериала о Гарри Поттере. Хорошие имена легко произносить, произносить по буквам и запоминать. Чем меньше времени потратят потенциальные клиенты, пытаясь понять вас, и чем больше времени они потратят на то, чтобы вас выслушать, тем лучше. Вы бы предпочли, чтобы потенциальный клиент потратил 20 минут на просмотр вашего веб-сайта или чтение вашего контента, чем спрашивал своих друзей, как они произносят Gatsby Terrace Fontanone.

Эмпирическое правило: делайте это простым, сохраняйте запоминающийся. Это сэкономит вам много времени на объяснения.

Вычислить:

• Воспользуйтесь газетным тестом: сможет ли третьеклассник это прочитать? Произнесите это? По буквам?
• Вы повторяете это имя, когда кто-то спрашивает, как называется ваша компания, потому что они не поняли его в первый раз?
• Состоит из знакомых слов?
• Означают ли слова что-то новое в том, как вы их объединили? Вы намеревались это сделать?
• Есть ли положительные ассоциации с названием? Отрицательный?

---

Можно ли владеть вашим именем?

Уникальные имена идеальны, но ваше имя не обязательно должно быть единственным в своем роде, если оно единственное в своем роде на вашем рынке.Меньше всего вам хочется быть неотличимым от прямого конкурента. Имена можно повторять, и товарный знак возможен, если компании не конкурируют на одном рынке. Например, Canvas — не единственная компания под названием Canvas — это даже не единственная компания-производитель программного обеспечения под названием Canvas. Однако это единственная софтверная компания под названием Canvas в сфере HR / найма (или, по крайней мере, первая, получившая торговую марку). Начните с того, что убедитесь, что версия URL и дескрипторы социальных сетей доступны, и поищите похожие имена в своей тематике.

Вычислить:

• Вы можете зарегистрировать товарный знак? (Хотя это может и не быть приоритетом для лоскутного стартапа, он все равно должен быть в списке дел.)
• Можете ли вы владеть нужным URL? Можете ли вы владеть необходимыми ручками в социальных сетях?
• Есть ли у прямых конкурентов похожее или идентичное имя?
• Есть ли на рынке еще кто-нибудь, возможно, не прямой конкурент, с похожим или идентичным именем?
• Наша программа проверки имен для новых компаний: Namechk

---

Заключение

При оценке названия вашей компании убедитесь, что оно простое, пригодное для владения и пригодное для продажи.Ваше имя никогда не должно мешать вам; это должно сработать для вас. Если это вызывает трения или мешает вам добиться успеха, самое время для перемен.

Название компании vs название компании vs имя домена vs товарный знак?

Многие наши клиенты путаются, пытаясь понять разницу между названием компании и товарным знаком. Они одинаковы? А как насчет названия компании? А доменное имя? Должно ли оно совпадать с названием компании и товарным знаком? Возникает много вопросов, и разобраться в них непросто.

• Название компании : Юридическое название компании, зарегистрированной на федеральном уровне или в определенном штате (или провинции Канады).

Наша компания называется Angel Trademark Services International Ltd .

Должно ли название нашей компании совпадать с товарным знаком? Нет. Наши клиенты действительно заботятся или должны помнить, как называется наша компания? Нет, им все равно. Что произойдет, если компания закроется? Умрет торговая марка? Нет. Торговая марка может быть передана другому лицу (физическому или юридическому).

Фактически, мы уже передали наш товарный знак ТОРГОВЫЙ ЗНАК ANGEL от нашей канадской компании Trademark Angel Inc. в Angel Trademark Services International Ltd. в процессе реструктуризации. Знали ли наши клиенты об этом или заботились? №

Цель торговой марки — помочь вашим клиентам идентифицировать ваш бренд с вашим бизнесом. Если бизнес проходит через трансформацию, реструктуризацию или продажу, во многих случаях клиенты даже не знают об этом.Пока нет сбоев в работе, никто даже не заметит, если вы сами не уведомите своих клиентов.

Примечание: одна компания может владеть несколькими брендами и вести бизнес под несколькими именами.

• Фирменное наименование, торговое наименование, рабочее название или ведение бизнеса под именем Название, под которым вы ведете свой бизнес.

Наша компания Angel Trademark Services International Ltd. ведет бизнес под торговой маркой Angel. Говорят, что компания «ведет бизнес как», если название, под которым они ведут свой бизнес, отличается от ее юридического или зарегистрированного названия.

Во многих случаях регистрация на имя администратора базы данных является наименее дорогим способом использования фирменного наименования (без регистрации).

Итак, если у вас нет LLC или корпорации, рассмотрите возможность регистрации DBA.

Обратите внимание, что вы не можете добавить формулировку Corp., Ltd. или Inc. после регистрации своего администратора баз данных, чтобы не вводить общественность в заблуждение.

Вы также можете использовать dba, если хотите вести более одного бизнеса без необходимости открывать несколько компаний или LLC.

Например, рассмотрим следующее: Майкл основал корпорацию и назвал MC Unique Labs Design Corp.Майкл планирует предлагать бухгалтерские услуги в рамках DBA Account Tech Wizz, услуги по уборке в рамках DBA Cleaning Well Wizz и услуги по покраске в рамках Painting Incredi Wizz. Тем самым он избавит от необходимости регистрировать 3 отдельных хозяйствующих субъекта (если, конечно, нет другой причины для этого).

Можете ли вы зарегистрировать товарный знак только под именем dba / операционным именем? Нет. Требуется полное официальное имя.

Для большей наглядности мы покажем вам разницу на основе нашей собственной торговой марки.

• Товарный знак : Товарный знак может представлять собой одно слово, комбинацию слов или логотипов (или даже звуков и запахов!), Используемых для отличия ваших продуктов или услуг от продуктов или услуг других лиц.

Наша торговая марка — ТОВАРНАЯ ЗНАКА ANGEL. У нас также есть логотип, который вы, наверное, видели (логотип отображается в левом верхнем углу веб-сайта 🙂

Возвращаясь к нашему примеру выше, Майкл может захотеть рассмотреть следующие товарные знаки:

1. Account Tech Wizz для бухгалтерских услуг.Владелец: MC Unique Labs Design Corp. или может также подать заявку на имя MC Unique Labs Design Corp. dba Account Tech Wizz
2. Cleaning Well Wizz для клининговых услуг. Владелец: MC Unique Labs Design Corp. или может также подать заявку на имя MC Unique Labs Design Corp. dba Cleaning Well Wizz
3. Painting Incredi Wizz для услуг по покраске. Владелец: MC Unique Labs Design Corp. или может также подать заявку на имя MC Unique Labs Design Corp. dba Painting Incredi Wizz
.

Доменное имя : Адрес / расположение вашего веб-сайта в Интернете.

Наше доменное имя — trademarkangel.com

И торговая маркаangel.ca

И trademarkangle.com (так как название обычно пишется с ошибками).

Попробуйте получить несколько доменных имен с разными расширениями верхнего уровня и подумайте о возможных орфографических ошибках.

В примере Майкла он должен попытаться защитить как минимум 3 доменных имени:

AccountTechWizz.com, CleaningWellWizz.com и PaintingIncrediWizz

.