Название бренда – Как придумать название бренда: 7 способов для генерации

Содержание

20 правильных названий брендов, которые все всегда перевирают

Давайте же будем современными и запомним правильные названия брендов, которые как только не перевирают. Итак:

1. Найки

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

2. Ламборгини

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

3. Гарньер

Раньше марка Garnier озвучивала себя по-русски как Гарнье (знак зарегистрирован в России с 1991 года) — в традиции французских марок типа Перье (Perrier) или Курвуазье (Courvoisier). Позднее по результатам проведенных фокус групп марка отказалась от верного произношения и заменила транскрипцию на транслитерацию — полагая, что покупательницам так легче прочесть ее название. И стала она Гарньером, невзирая на паразитную ассоциацию с гарниром. Зато как слышится, так почти и пишется.

Косметическое переименование, несмотря на медийные веса, пока не помогло: сетевой народ продолжает писать название и на старый манер, и даже полной транслитерацией: гарнье, гарньер, гарниер и даже гаранье.

Тон метаниям задает сама марка, употребляя на русском сайте три варианта нейма в одном предложении: «История марки Гарньер началась в 1904 году, когда Альфред Амур Гарнье — парикмахер, парфюмер и галантерейщик города Блуа — выпустил свой первый продукт, лосьон для волос Garnier».

А в суббрендовом нейминге вообще без Карла и Клары не разобраться: Колор Нэчралз, Дусёр Блонд Гарнье, Гарньер Бэль Колор…

4. Хёндэ

В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».

Подобные сложности с прочтением Hyundai встречаются и в других странах. Поэтому для рекламы автомобилей в США агентством Goodby, Silverstein & Partners был придуман слоган, призванный помочь американцам запомнить правильное произношение марки на английском: «Hyundai. Как Sunday». Обратите внимание, что под американцев бренднейм слегка адаптировали.

Аналогичная путаница возникает и при произношении названий некоторых моделей автомобилей Hyundai. Так, внедорожник Hyundai Tucson чаще всего называют Тусан, Туксан, Туксон, Таксон. А на самом деле Hyundai Tucson назван в честь североамериканского города в штате Аризона и правильно произносится как Туссан.

5. Порше

Произносится «Порше» с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная «e» в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).

Интересная ситуация с произношением названия бренда ASUS (Aсус) в Соединенных штатах. Из уст американцев ASUS становится похож на не совсем приличное «asses». Компания даже вынуждена проводить рекламно-просветительскую работу по поводу правильного произношения названия торговой марки, произошедшей от слова Pegasus (Пегас).

6. Бэ-Эм-Вэ

Некоторые борцы за правильное называние всего и вся уверяют, что нужно говорить «Би-Эм-Дабл-Ю». Не нужно — потому что «Бэ-Эм-Вэ» — это абсолютно адекватное произношение для BMW, немецкого автомобилестроителя, чье название, как известно, произошло, сократившись от Bayerische Motoren Werke. В немецком языке буквы, вошедшие в бренднейм, называются именно так, и W — это «Вэ».

7. Хеннесси

Еще одна история про любителей «аутентичности»: коньяк Hennessy во Франции называют «Энси», и поэтому мнение на тему «Нам тоже нужно называть этот коньяк правильно» становится слышно все чаще. Но в действительности правильно так, как мы привыкли — «Хеннесси». И связано это не с правилами французского произношения, а с фамилией основателя коньячного дома. Ричард Хеннесси был ирландцем.

8. Моэт э Шандо

Вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «т» в слове Moёt, а «н» в слове Chandon. Союз «и», представленный в имени амперсандом, читается, как и положено по-французски, «э».

9. Таг Хойер

Не «хауэр», не «ауэр» и даже не «ёр» (есть и такие смелые предложения). Часовое производство Heuer было основано в Швейцарии в 1860 году швейцарцем Эдуардом Хойером. Приставка TAG появилась у фамилии только в 1985 году, она означает Techniques d’Avant Garde, «техника авангарда». Сама же аббревиатура — имя компании, которая владела часовым брендом на протяжении 14 лет, пока его не перекупил концерн LVMH.

10. Левис или Ливайз

Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта. Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».

11. Эрмэс

Название люксового французского бренда произошло не столько от имени древнегреческого бога Гермеса, сколько от фамилии основателя. Модный дом был создан Тьерри Эрмэсом в 1837 году. И поэтому правильней говорить не «гермес» и не «эрмэ», а «эрмэс» с ударением на последний слог. Или «эрмэз», если ближе к английскому произношению. Кроме того, акцент над E во втором слоге предполагает прочтение буквы S на конце слова.

12. Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.

Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц». А у нас есть, и поэтому правильно «Мицубиси». Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.

13. Зирокс

Удивительно, но на самом деле «зирокс», а не «ксерокс». В Штатах начальную букву «X» всегда читают как «З». «Зена — королева воинов» тоже, кстати, пишется «Xena». Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит «зирокс».

14. Дискуаэд

Dsquared — это название, которое не так-то просто прочитать, если видишь его впервые. А воспроизвести русскими буквами его правильное произношение и вовсе невозможно. И тем не менее, российская молодежь отлично знает, что Dsquared по-русски произносится, как «Дискваер» или «Дискверд». Может, и не совсем правильно, но так уж повелось.

15. Лёвенброй

Löwenbräu (нем. Львиная пивоварня, произносится Лёвенброй, в России часто неправильно произносится как Ловенбрау) — немецкая пивоваренная компания, расположенная в Мюнхене.

16. Кларанс

Самая распространенная версия это — «Кларинс» или «Кларин». Но ни тот, ни другой вариант не верны. «Клара(н)с» — самый верный из всех возможных вариантов. Правда вторая «а» носовая ее нет в русском языке. Марка французская, по правилам чтения французского языка -rins читается как -r/\ns.

17. Булгари

С этим словом проблем практически нет, но есть два «но» — ударение и странная V вместо гласной. Бренд итальянский, поэтому произносится «БулгАри», а не как многие произносят «БУлгари» или «БулгарИ». А необычное начертание буквы «u» в логотипе всемирно известной ювелирной марки объясняется происхождением. Итальянскую компанию основал грек, Сотириос Вулгарис, а на новогреческом его фамилия писалась именно так — Bvlgaris. От последней буквы отказались сразу же, чтобы придать названию более итальянское звучание.

18. Самсон

Samsung в России произносят, как «Самсунг», но более правильно «САмсон», с ударением на первом слоге, что в переводе означает «три звезды».

19. Лонж’ин

Так как слово пришло с французского, то правильно говорить «лонж’ин», смягчая звук «ж».

20. Гленфиддих

В России этот бренд шотландского виски чаще всего называют Гленфиддич или Гленфиддик, хотя, как уверяет производитель, более правильным вариантом считается тот, что со звуком «х» на конце.

Не Адмэ, не Адме и не Адми. Эдми. С ударением на первый слог — по аналогии с hold me, thrill me, kiss me, kill me. Но мы не обижаемся ни на один из ваших вариантов;)

Также:

  • Burberry — [бёрбери]
  • Tissot — [тиссо’]
  • Hublot — [юблО]
  • Moschino — [Москино]
  • Montblanc — [мон блан]
  • Dior Homme — [диОр Ом]. Homme означает «мужской, мужчина» и всегда и везде читается как [Ом]. Femme означает «женский, женщина», и всегда и везде читается как [фАм]. Соответственно, названия духов «для него» — pour homme — будет читаться [пУр Ом], а «для неё» — pour femme [пУр фАм].

Читайте также: 20 легенд о появлении всемирно известных брендов

Александр Таранов28.02.2016

www.factroom.ru

Что на самом деле означают названия популярных брендов?

Мы сталкиваемся с брендами повсюду: вот вы надели свои любимые «найки» и пошли за джинсами в Gap, прихватив по пути кофе из Starbucks. Но как переводятся названия всех этих популярных брендов? Оказывается, ASOS — это аббревиатура первого названия магазина, а Google — результат опечатки.

Название Pepsi происходит от медицинского термина, обозначающего несварение желудка

Фото: Pepsi

Создатель Pepsi Калеб Дэвис Брэдхем изначально хотел стать доктором, но из-за проблем в семье ему пришлось бросить медицинский университет и начать работать фармацевтом.

Его оригинальный напиток представлял собой смесь сахара, воды, карамели, лимонного сока и мускатного ореха. Изначально он назывался Brad’s Drink («Напиток Брэда»). Брэдхем верил, что его напиток помогал справляться с несварением желудка или диспепсией, поэтому три года спустя переименовал свое изобретение в “Pepsi-Cola”.  

Название Google появилось из-за опечатки

Фото: Reuters/Mark Blinch

Это название возникло во время мозгового штурма в Стэндфордском университете. Один из основателей компании Ларри Пейдж и другие выпускники пытались придумать имя для своей поисковой системы.

Одним из вариантов было слово «гуголплекс», которое обозначает одно из самых крупных чисел. Название Google получилось из-за того, что кто-то из студентов написал его с ошибкой. В итоге Пейдж зарегистрировал свою компанию под таким именем.

Компания McDonald’s названа в честь двух братьев, которые управляли закусочной

Фото: Flickr/_skynet

Реймонд Крок, основатель McDonald’s, работал продавцом миксеров для молочных коктейлей. Однажды он познакомился с братьями Диком и Маком Макдональдами, которым принадлежала закусочная в Сан-Бернардино в Калифорнии.

Братья Макдональды купили несколько мультимиксеров Крока. Того, в свою очередь, так впечатлил ресторан братьев, что он решил стать их агентом и развивать франшизу в США. Через несколько лет Крок приобрел права на название McDonald’s.

Adidas вовсе не расшифровывается как All Day I Dream About Soccer

Фото: Adidas

Бытует мнение, что название бренда Adidas это акроним, образованный из фразы All Day I Dream About Soccer («Весь день я мечтаю о футболе» — прим. ред). Но это не так. Основатель компании Адольф Дасслер начал заниматься производством обуви после того, как он вернулся с Первой мировой войны. Название его компании — это комбинация его прозвища Ади и первых трех букв его фамилии.   

Zara образовалось от старого названия компании Zorba

Фото: Reuters/Albert Gea

Изначально основатель Zara Амансио Ортега назвал свою компанию в честь фильма 1964 года «Грек Зорба». Но в итоге название пришлось поменять.

В 1975 году Ортега собирался открыть свой первый магазин в Ла-Корунье. Так получилось, что он находился в двух кварталах от бара под названием Zorba. Ортега уже сделал буквы для вывески, как вдруг пришел владелец бара и сказал, что два заведения с одним названием могут сбить с толку жителей.

В итоге Ортега решил поменять буквы местами — так и получилось название Zara.

ASOS — это сокращенная фраза AsSeenOnScreen

Фото: Thomson Reuters

В 1999 году этот британский интернет-магазин одежды открылся под названием AsSeenOnScreen («Как на экране» — прим. ред). Его сайт располагался по адресу asseenonscreen.com. В итоге в компании прижилась аббревиатура ASOS, и адрес сайта сократили до asos.com.

IKEA ничего не значит на шведском

Фото: Hollis Johnson

Многие думают, что IKEA — это просто какое-то непонятное шведское слово, но это вовсе не так. На самом деле название IKEA образовано из инициалов основателя компании Ингвара Кампрада и первых букв названий Ельмтарюд и Агуннарюд — фермы и деревни на юге Швеции, где он вырос.

Кофейни Starbucks названы в честь персонажа книги «Моби Дик»

Фото: Thomson Reuters

Сооснователь Starbucks Гордон Боукер рассказал, что когда он с коллегами выбирал название для бренда, в первую очередь, они просматривали список слов, начинающихся со st. Основателям сети кофеен казалось, что такое сочетание букв обладает каким-то особенным влиянием.

«И тут кто-то достал старую карту рудников в Каскадных горах. На ней был городок шахтеров под названием Старбо, — сказал Боукер. — Как только я увидел это название, я сразу же вспомнил Старбака, первого помощника из романа Германа Мелвилла “Моби Дик”».

Soylent — название порошка из научно-фантастического романа

Фото: Dylan Love

Soylent — порошкообразный заменитель пищи, из которого изготавливают популярный в Кремниевой долине напиток. Впервые это название было использовано в научно-фантастическом романе Гарри Гаррисона «Подвиньтесь! Подвиньтесь!», где рассказывается о том, как из-за перенаселения в мире закончились природные ресурсы. В книге сойлентом называли смесь из сои и чечевицы.

Название Gap намекает на пропасть между поколениями

Фото: Thomson Reuters

Первый магазин одежды Gap открылся в 1969 году и изначально торговал джинсами. Его название переводится как «зазор, разрыв, пробел» и намекает на пропасть между поколениями взрослых и детей.

Компания Nike названа в честь греческой богини…

Фото: Thomson Reuters

Ника — древнегреческая богиня победы. Именно ее имя носит этот популярный спортивный бренд. Название придумал первый сотрудник компании Джефф Джонсон.

…а Amazon — в честь крупнейшей в мире реки

Фото: Thomson Reuters

Когда Джефф Безос запускал свою компанию в 1995 году, он хотел дать ей имя Cadabra, которое звучало как часть заклинания. Но первый юрист Amazon Тодд Тарберт заявил, что такое название слишком похоже на слово cadaver, которое переводится с английского как «труп».

Безосу также нравилось название Relentless. Кстати, если зайти на сайт Relentless.com, вас перенаправит на главную страницу Amazon.

Наконец, Безос выбрал название Amazon — ему понравилась идея назвать компанию в честь крупнейшей реки мира. Именно ее можно заметить на оригинальном логотипе Amazon.

Первый логотип Amazon

Источник.


Материалы по теме:

Квиз: правильно ли вы произносите названия известных брендов?

Как назвать единорога

20 сервисов для генерации идей и нейминга

Cамые популярные домены для стартапов

rb.ru

Как придумать название бренда: основные шаги и этапы

Бренд — это комплексное понятие, которое включает в себя название, логотип, слоган и фирменный стиль — т. е. оформление продукта. В этой статье будет описываться исключительно название, а остальные моменты требуют детального рассмотрения в отдельных материалах.

Название бренда может отличаться от имени компании.

Чтобы чётко понять, что такое бренд, стоит привести комментарий эксперта в этой сфере.

«Под брендом понимают набор внешних атрибутов: название, логотип, стилевое оформление. Бренд ещё определяют как марку, получившую широкую известность. Есть и другие заблуждения.

Так что же такое бренд? Бренд — это название технологии ведения эффективной конкурентной борьбы. Это товар, услуга, компания, персона — всё, что воспринимается потребителем через качества, определяющие сущность.

Создать бренд, значит вложить в сознание потребителя чёткое определение и понимание того, что ему предлагают и какая в этом выгода».

Александр Михеев — специалист по бренд-коммуникациям

5 правил, которых надо придерживаться при создании названия бренда

Чтобы придумать яркое и запоминающееся название бренда, которое в будущем легко ляжет в сознание потребителей, нужно придерживаться пяти главных правил.

  1. Название бренда должно быть уникальным. Его нельзя брать даже у компаний, которые не являются прямыми конкурентами. Использование существующего названия не позволит выделиться на рынке, а вот к судебному разбирательству оно может привести.
  2. Название должно быть лаконичным и простым в произношении. Короткие имена запоминаются намного проще, чем длинные, состоящие из более 2-3 слов. Если не получается сделать название коротким, то достаточно его сократить. Однако нужно помнить — название не должно иметь сложных слов или буквенных сочетаний, которые сложно произнести.
  3. Название бренда должно вызывать у потребителя только положительные эмоции и образы. Оно должно быть звучным, позитивным, не вызывать неприятных ассоциаций и не содержать запрещённых слов, о которых будет рассказано отдельно.
  4. При планировании выхода продукции на международный рынок название должно просто читаться и приятно произноситься как на русском, так и на английском или другом языке. Обратить внимание нужно и на то, чтобы у названия не было неприятного перевода на другой язык — особенно, если дело касается сокращений.
  5. Название должно отражать суть продукта и того, что конкретно предлагается под этим именем потенциальным клиентам или покупателям. Имя бренда обязано создавать у целевой аудитории правильные ассоциации без двоякости.

Зная эти правила и следуя им, можно приступать к созданию названия бренда, которое состоит из 3 этапов.

3 главных этапа создания имени бренда

Чтобы ускорить процесс создания названия бренда, достаточно пройти 3 этапа. Некоторые из них не так просты, как могут показаться, и потребуют много сил и времени.

Этап 1. Анализ целевой аудитории. Без изучения потенциальных клиентов или покупателей нельзя приступать к созданию названия бренда. Обязательно надо проанализировать особенности, потребности и ценности аудитории. Нужно понять, какие задачи потребитель хочет и сможет решить с помощью предлагаемого продукта.

Название бренда должно ассоциироваться с удовлетворением потребностей ЦА. Поэтому анализ нужно проводить тщательно, используя все возможные инструменты: интернет, опросы, обзвоны и др.

Этап 2. Создание названия бренда. На этом этапе разрабатывается несколько рабочих вариантов. Это может быть как 10, так и более 20 названий. Чем больше, тем лучше.

Все рабочие варианты надо проверить на благозвучность, простоту, лаконичность. Следует провести фонетический и семантический анализ. Имеет смысл показать рабочие варианты представителям целевой аудитории и попросить выбрать самый привлекательный. Так количество вариантов будет постепенно снижаться до одного единственного.

Этап 3. Оценка и конечное утверждение названия. На завершающем этапе остаётся только один вариант имени бренда. Его нужно повторно проверить по ряду параметров: всё та же благозвучность, ассоциации, восприятие, возможность написания и чтения на других языках, уникальность. Если название соответствует всему выше перечисленному, то оно утверждается и при необходимости официально регистрируется.

Интернационализм названия бренда для международного рынка

Об интернационализме названия бренда стоит поговорить отдельно. Он актуален для тех компаний, которые планируют выход на международный рынок. А также для любой другой фирмы — руководитель не может заранее знать, как будет развиваться бизнес, поэтому легче перестраховаться, чем переименовывать бренд.

В иностранных языках, звучание того или иного слова может иметь разное значение. И главное здесь проследить, чтобы оно не было негативным и отталкивающим для зарубежной аудитории.

Придумывая названия бренда, его нужно записать латиницей, после чего провести анализ того, что оно может означать на английском, немецком, французском или другом языке.

Без предварительного анализа, после выхода бренда на международный рынок, может появиться необходимость в его переименовании, так как есть вероятность, что на другом языке название будет ассоциироваться с чем-то негативным, неприятным или оскорблять чьи-то чувства.

Название бренда должно вызывать правильные ассоциации и положительные эмоции целевой аудитории на любом языке.

На что надо обратить внимание перед регистрацией бренда

Готовое название бренда нужно зарегистрировать. Эта процедура не носит обязательный характер, но всё же не лишним будет сделать это.

Регистраторы названий брендов и компаний обращают внимание на следующее:

  • Название не должно содержать слов, намекающих на то, что фирма относится к государственной. То есть различные слова вроде: всероссийский, федеральный, государственный, парламентский, законодательный, президентский, министерский и т. д. Для использования таких слов понадобится получить специальное разрешение — а это трудно, долго и дорого.
  • В имени бренда недолжно быть оскорбительных и нецензурных слов, а также намёков на них.

Говоря об интернационализации бренда, нужно отметить, что и на латинице название не должно переводиться на какой-либо язык, как ругательное и непристойное слово.

5 критических ошибок создания имени бренда по мнению Forbes

  1. Неправильные ассоциации. Часто руководители компаний или отдел маркетинга придумывают названия, которые неправильно ассоциируются с продуктом и вызывают не те эмоции у аудитории.
  2. Название ни о чём не говорит. Глядя на имя бренда человек не понимает, что за продукт ему предлагают, и какую проблему с его помощью он может решить, или какую выгоду получить. Например, таблетки «Иммунит» (прим: вымышленное название). Из названия становится ясно, что это витамины для укрепления иммунитета. А вот из названия «Зевс» сложно понять, зачем и от чего помогают эти таблетки.
  3. Бессмыслица. Часто можно встретить названия, из которых вообще не понятно, что это за продукт и с чем должно ассоциироваться его имя. Аудитория, непонимающая, что им предлагают, с малой долей вероятности сделает выбор в пользу предлагаемого товар — только если нет другого аналога. Самая распространённая ошибка в этом случае — сказочные и фантастические названия или имена каких-то киногероев.
  4. Сложность произношения и негативность. Современный потребитель запоминает только те бренды, которые носят положительный характер, вызывают приятные ассоциации, легко читаются и просто произносятся. Например, молоко «Домик в деревне». И запомнить просто, и ассоциируется с приятными летними днями у бабушки в деревне или на даче. Другое дело аббревиатуры ППР, КМК, ТТП и др. Если у бренда длинное название, то даже при сокращении оно должно легко и без усилий читаться и произноситься.
  5. Копирование успешных брендов. Распространённая ошибка, которая не даёт ожидаемого результата. Яркий пример такие бренды-копии, как Abibas (Adidas), Naik (Nike), Bucksstar (Starbucks) и др. Аудитория не любит подделки и дешёвые копии. Поэтому бренды-копии недолго держаться на плаву.
  6. Отсутствие регистрации. Такую ошибку допускает большинство предпринимателей. Название бренда обязательно надо официально зарегистрировать. Иначе, когда компания раскрутится, станет знаменитой и популярной, под именами её бренда начнут предлагать свои услуги или товары конкуренты. И в такой ситуации даже подать иск в суд будет сложно.

«Когда вы даёте чему-то название, будь то магазин, товар или ассортимент товаров, то каждое название должно напрямую зависеть от того, с чем готовы согласиться люди. Так что прежде чем идти и тратить уйму денег на разработку и продвижение торговой марки товара, убедитесь, что само название очень нравится людям и что оно вызывает в их разуме определённый образ».

Бад Райкл — международный инструктор, консультант и магистр  в сфере управления бизнесом

 

Полезные советы

В завершение стоит дать ещё несколько советов, которые резюмируют всё выше сказанное.

Совет 1. Название бренда не должно прямо описывать продукт. Оно обязано выделять его на фоне таких же предложений. А прямо описать продукт, его характеристику, преимущества, выгоды аудитории можно в рекламных компаниях.

Совет 2. Не стоит акцентировать внимание на характеристиках товара. Например, знаменитое название бренда Apple, само по себе, ни о чём не говорит. Хотя вероятно Стив Джобс заложил в него какой-то смысл. Но в нём всё же нет характеристик или прямых указаний на продукт. Зато все при виде этого слова или логотипа понимают, о каких продуктах идёт речь.

Совет 3. Название бренда должно быть и оставаться уникальным. Поэтому нельзя использовать в имени продукта временные факторы. Например, MediaStar2015 — уже через год оно не будет актуальным и уникальным.

Совет 4. Имя бренда должно соответствовать требованиям международного рынка. То есть его нужно придумывать, помня о том, что возможно продукт выйдет на международный рынок и название придётся писать на латинице.  На чужом языке оно не должно означать что-то непристойное, негативное и не являться нецензурным словом.

Процесс создания названия бренда требует много усилий и времени. Его нельзя придумать за пару часов. Понадобится несколько дней. И возможно, придётся обратиться за помощью к профессионалам — неймерам, маркетологам, брендологам. Но это лишние траты денег. Придумать название бренда можно самостоятельно. Главное подойти к этой задаче ответственно и придерживаться тех простых правил и этапов, которые были описаны выше.

bizbe.biz

Чтобы помнили: как выбрать название для бренда


16 историй от предпринимателей: ошибки,  хитрости и побочные явления бизнес-нейминга


Расхожее утверждение «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» справедливо и для бизнеса. Если ваш креатив непонятен, а название бренда не запоминается или рождает отвлечённые от продукта ассоциации, вы можете потерять клиентов уже на старте проекта. А это чревато провалом всей затеи. О чём подумать при выборе названия бренда, чтобы не просчитаться? Учимся на ошибках и успехах реального бизнеса.

«Барнаборн» и «Барселонер»:

тестируйте название до того, как заведёте домен


Агентство необычных экскурсий по Барселоне, основанное Александрой Вяль и Яной Эльманович, изначально называлось «Барнаборн». Это была игра слов и смыслов: Барна — официальное сокращение названия каталонской столицы, Борн – известный район Барселоны, а born – по-английски «рождённый». «Барнаборн» казался настолько удачным наименованием, что под него без сомнений зарегистрировали домен, завели аккаунты в соцсетях и даже заказали полиграфию. Однако через несколько недель предпринимательницы поняли, что название агентства нужно срочно менять – даже знакомые не могли его запомнить.


«Оно оказалось слишком сложным для запоминания. В голове у людей оставалось невнятное «бр-бр-бр», — вспоминает Саша, — Хорошо, что мы вовремя это заметили».


Новое название –
«Барселонер» — запоминалось куда лучше, под него поменяли логотип и завели новый домен. Старый тоже пригодился — на Barnaborn остались дополнительные услуги: визы, билеты, трансфер, проживание. А «Барселонер», отстроившись таким образом от конкурентов в интернете, сосредоточился только на экскурсиях. И лишь корпоративные соцсети решили оставить на обжитых барнаборновских аккаунтах.

«Вотэточай» и «Пуэромания»:

название не должно вводить в заблуждение клиентов



Барнаульский предприниматель Евгений Шафорост в начале 2016 года основал компанию по производству и продаже чая в дизайнерской упаковке. Сегодня она известна как
«ВОТЭТОЧАЙ», хотя первые недели работала как «Пуэромания». Это название родилось ещё до проекта — Евгений давно планировал заняться розничной продажей чая, в том числе и пуэра. Однако, по пути концепция поменялась – упор был сделан на подарочный сегмент и необычную упаковку.


Основной товар компании — купажи, то есть смеси чёрного или зёленого чая и разных ингредиентов — специй, сушёных ягод, фруктов, трав, цветов. Пуэр в этой концепции оказался лишним, что поначалу казалось непринципиальным – всё равно же тема чайная.


«Мы поработали с таким названием месяц, — рассказывает предприниматель, — пока не начались вопросы у клиентов – особенно, у разбирающихся в теме чайных магазинов: «А где пуэр, ребята? А почему так?». Я решил не настаивать и быстро поменять название, чтобы устранить диссонанс».

«ОртоСон» и «Идеалло»:
название не должно вызывать отталкивающих ассоциаций




Клинический психолог из Москвы Мария Панкратова пять лет руководила частным центром реабилитации детей-инвалидов и НКО «Жизнь с аутизмом». В какой-то момент она загорелась идеей наладить производство утяжелённых одеял для клиентов своего центра. Такие одеяла — весом от четырёх до 20 кг – в западной медицине используются для нормализации сна у детей с нарушением развития. 


Первая продукция, сделанная Марией вместе с бизнес-партнёром  Александром Шикуновым, вышла под брендом «ОртоСон». Чувствуя нехватку знаний в маркетинге, Мария пошла учиться в бизнес-акселератор LevelUp. Там идея изменилась – «узкий» специализированный товар трансформировался в продукт, который нужен каждому утомлённому горожанину, поскольку позволяет бороться со стрессом. Компания, к которой присоединился Олег Груздев, один из владельцев акселератора, объявила конкурс на новое название продукта – так появился бренд
Ideallo. Их «фишка» — одеяла с гималайской розовой солью и французской лавандой. 


«Почти вся продукция, которая идет как ортопедическая или «для инвалидов» – выглядит грустно. Посмотрите на ортобувь! Мы хотели, чтобы наши одеяла ассоциировалась не с недугом и реабилитацией, а с комфортом, – объясняет Мария. — С этим связана и смена названия бренда. Марка «ОртоСон» осталась внутри Ideallo – но для ортопедических салонов и медицинских учреждений – например, стоматологических клиник».

«Путешествия за впечатлениями»:

будьте готовы менять продукт и его название на старте



Ирина Лозовская из Санкт-Петербурга организовала необычный бизнес на стыке психологии и туризма — групповые трэвел-тренинги. Их задача — запустить внутренний апгрейд, снять уровень стресса и освежить остроту восприятия жизни у клиентов. Эти перезагрузки проходят в разных прекрасных местах: то на улицах европейских городов, то в ложах Мариинского театра.


За три года название психологических путешествий Ирины Лозовской несколько раз менялось. Сначала программы назывались «Творческий ретрит». Это было верно по сути, но малопонятно.  Потом – «Осознанные путешествия», что вызывало много вопросов.  Затем –
«Путешествия за впечатлениями». Это название оказалось понятным большинству. А для курса лекций в одном из петербургских университетов она и вовсе использовала термин «эмпирический туризм».


«Первое время ваш проект существует в тестовом режиме. Вы совершаете много шагов в разных направлениях, нащупываете  правильный вектор, экспериментируете. В результате проект может за год существенно измениться, а ваш бренд  «с иголочки» стать неактуальным», — предупреждает предпринимательница.

CrocoDie: смотрите на выдачу поисковиков



Сервис CrocoDie, который запустили москвичи Ксения Загоскина и Платон Милеев, помогает избежать принудительной эвакуации автомобиля. Приложение предупреждает автовладельца о приближении эвакуатора к его машине. Название сервиса остроумно обыгрывает прозвище эвакуаторов (автомобилисты их называют «крокодилами»): croco – «крокодил», die – «умереть». Однако, по словам предпринимателей, сегодня они бы возможно выбрали бы другое название — на русском языке.


«Мы столкнулись с тем, что поисковики добавляют l при поиске слова crocodie и выдают нерелевантные ссылки. Да и на слух потенциальные пользователи не всегда могут запомнить верное название, говоря «Крокодил» или «Крокоди»», — рассказывает Ксения.

«Сырный сомелье»: не думайте, что вас сразу поймут



Когда банковский айтишник из Москвы Александр Крупецков задумал открыть магазин редких и необычных сыров, то название для лавки подбирал такое, чтобы сразу было видно – тут разбираются в продукте. «Но как назвать эксперта по сырам? В Европе это мэтр фромажер, в Штатах – чизхэд. Я искал слово, понятное нашему человеку — так и родился
«Сырный сомелье», – вспоминает Александр. — Как оказалось впоследствии, сомелье – слово, нашему человеку совсем непонятное. Как меня только не называли: и комелье, и сомерсет».


Тем не менее, звучное название прижилось, и сегодня под ним работает сеть розничных лавок редких сыров и интернет-магазин.

Irboska.travel: непонятные слова вызывают интерес



Журналист Данил Литвинцев уехал из Петербурга в Псковскую область и стал водить экскурсии по живописным окрестностям Изборска – одного из первых городов России. Свое экскурсионное бюро он назвал 
Irboska.travel. «Irboska» — это «Изборск» на языке сето – финно-угорского народа, который издревле живет на окрестных хуторах.


«Сето, благодаря тому, что сумели сохранить свою традиционную культуру, стали сейчас важным туристическим брендом в Эстонии и Псковской области. – объясняет предприниматель. — Мы решили использовать это, так как живем в Сетомаа – исторической области расселения этого народа. Есть ещё психологический момент — если название компании рождает вопрос, то он предполагает ответ, а значит – диалог с будущим клиентом. После рассказа о названии можно сразу предложить поездку в музей-усадьбу сето с мастер-классом по сыроварению».

Start4arts: составное слово может оказаться сложным для запоминания



Выбирая название для интернет-магазина фотографий на холсте москвичка Наталья Мистюкова остановилась на
Start4arts
. Название казалось отличным вариантом для виртуальной галереи, поскольку обещало привлекательный домен.


«Через полгода работы сайта я поняла, что его адрес не могут вспомнить даже мои близкие друзья, – признается Наталья, — Я проводила опросы в Facebook, искала другие варианты, даже заказала логотип под один из них. Но в итоге решила ничего не менять. Смысл Start4arts отвечает сути бизнеса – дать возможность перспективным фотографам продавать свои работы».

Nordwestfur: проговаривая, запоминаешь



Компания 
Northwestfur
, основанная предпринимателем Игорем Фроловым, сегодня производит куртки для экстремального туризма и прогулок по городу. А в 2008 году, когда она была основана, профильным товаром были меховые шубы. Отсюда и fur в названии бренда.


«Северо-запад — это расположение Санкт-Петербурга (до 2015 года производство располагалось в Петербурге, затем переехало в Великий Новгород – примечание редакции), fur — мех. Название я сделал специально сложное для произношения – проговаривая его, люди останавливаются и тщательно перечитывают. Мне кажется, это даёт лучшую запоминаемость», — считает предприниматель.


Сначала Игорь поставлял опушки и меховые воротники другим производителям курток, а с 2012 года начал шить куртки сам. И хоть мех давно не профильный продукт для компании, название осталось старое – зачем менять то, что работает? Правда, одно изменение Игорь Фролов всё же внёс – заменил th на d: теперь бренд называется Nordwestfur.

«2 кофейных маньяка»: юмор помогает



Интернет-магазин обжаренного кофе с бодрым названием
«2 кофейных маньяка» стартовал в апреле 2013 года – это семейный проект Елены и Антона Овчинниковых из Москвы. Использовать юмор в продуктовом нейминге – рисковый приём: некоторые люди не любят легкомысленность в том, что касается пищи и денег. Но супруги уверены, что не прогадали, более того – зацепили именно свою аудиторию, живущую с улыбкой.


«Над названием думали долго — хотелось что-то небанальное, — рассказывает Елена, — «2 кофейных маньяка» мы сначала проверили на целевой аудитории из числа наших друзей. Всем понравилось. Название очень помогает в работе. Его легко запомнить. Всегда весело проходят походы в налоговую инспекцию, переговоры с партнёрами, банками. Мы только успеваем представиться, а у всех на лицах улыбки — это же отлично для начала переговоров. Однажды к нам пришел заказ с адресом доставки «Петровка, 38». Наверное, оперативники просто гуглили что-то про маньяков и нашли наш магазин».

Siberia: хороший метод — география плюс легенда



Покупатели молодёжной одежды и аксессуаров
Siberia могут и не догадываться, что эта Siberia – уральского происхождения. Название бренда придумал челябинский студент Эдуард Минасян, один из совладельцев компании.


Бизнес-идея родилась в походе, примерно за 300 километров от Челябинска – это называлось «путешествие к началу Сибири» (Челябинская область делит Европу и Азию, и хотя это ещё Урал, рядом — Западно-Сибирская равнина – примечание редакции.). По пути домой компания познакомились со сторожем на лесоповале. Тот жил в домике с собакой и помимо прочего, тот сам себе шил одежду. «Этот парень меня  вдохновил», — вспоминает Эдуард.


У основателя Siberia сохранился молескин с пятьюдесятью отвергнутыми вариантами названия для нового проекта. Одним из советов, вычитанных в интернете, было «поискать привлекательное название среди местных локаций». Сибирь выглядела идеальным вариантом, к тому же известным на весь мир.


Историю с лесником из сибирской тайги, который сам шьёт себе одежду, решено было использовать в продвижении. Видео о брутальном леснике и сибирских красотах сняли для западной аудитории в качестве вирусного ролика. Координаты посёлка Сулей, который продвигается как «ворота в Сибирь», фигурируют в коллекции Gateway to Siberia. 


И даже фразу made with love, которую можно увидеть вместе с логотипом на футболках, создатели взяли с деревянной расчёски «From Siberia with love».


«Сегодня наш бренд однозначно ассоциируется с Сибирью, — рассказывает совладелец Siberia Wear Игнатий Яненко, — покупатели хотят чувствовать дух Сибири через одежду».

KIKI: сокращение лучше аббревиатуры



Московская компания АльфаLED, выпускающая светодиодные экраны, имеет отдельное направление
Alfa Robotics – по созданию человекоподобных сервисных роботов. Флагман компании и главная звезда — интерактивный мобильный робот-промутер KIKI. По словам владельца компании Владимира Венерова, сложная аббревиатура или серийный номер модели изначально не годились для имени «девушки». Ещё в процессе обсуждения конструктивных решений будущего робота кто-то из коллег в шутку назвал его кикиморой. Имя сократили до KIKI. И оно мгновенно прижилось.

FUGA: думайте о клише и международном рынке



Компания
FUGA
с 2015 года производит посуду и предметы декора из натуральных материалов, в основном – из дерева. Её основательница Яна Османова успела поработать и в финансовой, и в рекламной сферах, вела собственные бизнес-проекты. Поэтому брендинг она строила по науке, учитывая стратегию — создать продукт мирового уровня, сделать упор на серийный выпуск, показать товар на международных торговых выставках.

«Фуга — это многокомпонентная форма полифонической мелодии, строящаяся вокруг одной темы. Это название полностью отражает миссию и суть компании. Латиница не случайна: FUGA изначально задумывалась как международный бренд. Название должно было быть понятным всему миру и лаконичным, чтобы хорошо выглядеть и качественно воспроизводиться в печати и клише».

  • Читать статью о проекте FUGA

«Где шаверма»: лёгкая провокация не повредит




Мобильное приложение
«Где шаверма» придумал петербургский программист Арсений Васильев. Сервис при помощи эффекта дополненной реальности показывает заведения в России, продающие шаверму (шаурму, донеры, шварму).


«Многие недоумевают, почему мы назвали приложение «Где шаверма», ведь в Москве, да и в большинстве городов России её называют шаурмой. Всё просто. Такое название автоматически вызывает споры о правильном произношении, рецептуре — и это дополнительный пиар для нас», — объясняет предприниматель.

BOOKOVSKY: Известная фамилия легко запоминается




Если название ложится на язык, то игра слов ему только на руку. Наглядный пример — бренд 
BOOKOVSKY, под которым петербургские предприниматели Энди Мартин и Елена Шварова с 2014 года выпускают оригинальные блокноты, скетчбуки (альбомы для записей и рисования) и фирменные карандаши из чёрного дерева. Продукцию этой марки отличают нелинованные листы, тонированная бумага и нестандартные размеры.


На фестивале рекламы «Идея!» предприниматели получили третье место за товарный знак BOOKOVSKY, а название, обыгрывающее книжную тему и фамилию известного писателя, вошло в шорт-лист конкурса. Удачу сложно назвать случайной — оба совладельца параллельно работают в студии брендинга ODB, так что нейминг и дизайн для них – основная работа.

«Коты счастья»: хороший метод — объединить продукт и посыл в названии




17-летний москвич Максим Кузин при активной поддержке семьи запустил сервис по доставке котов на новоселье. Его миссия – помочь новосёлам и предпринимателям получить больше удовольствия от перемен в жизни. Проект получил название «Коты счастья». Несмотря на кажущуюся простоту нейминга, имя компания получила в процессе долгих обсуждений. «Хотелось подобрать название, которое бы отражало суть проекта и наш посыл – «счастье каждому». «Коты счастья» предложила мама – оно подошло идеально», — говорит Максим.




Читайте также:


«Позиционирование. Битва за узнаваемость».
Что такое совместный маркетинг и как его использовать.
Как лютеранский пастор в Сибири зарабатывает на нейминге и брендинге. 
biz360

18 августа 2017

biz360.ru

рейтинг. Популярные бренды и их логотипы

На сегодняшний день известные названия брендов находятся у всех на слуху. Мы привыкаем к ним и не задумываемся о том, что эти имена кто-то когда-то придумал, что за ними стоят истории. А, между тем, «жизнь» брендов очень интересна, они постоянно борются за места в своеобразных «хит-парадах», рейтингах по популярности и стоимости. Расскажем о самых известных брендах в разных сферах.

Способы выбора названия

Процесс разработки наименования марки называется неймингом. Существует несколько способов создать успешное имя для товара или компании. Первый – самый простой, когда марку просто называют фамилией или именем создателя. Так прославили свои фамилии Форд, Прада, Бош, Делл и многие другие.

Еще один популярный способ создания названий – это аббревиатуры. Чаще всего берутся части или буквы имен и фамилий создателей, также могут быть соединены буквы словосочетаний. Так возникли имена МТС, «Леново», IBM, HP. Названия брендов могут появляться в результате использования существующих или выдуманных слов. Так появились марки Apple, Volkswagen, BlackBerry. Обычно в ходе продвижения имя и логотип связывают с некой историей, легендой, реальной или выдуманной. В маркетинге это называется мифологизацией бренда.

Необычные имена брендов

Всем известно название «Нокиа», но мало кто знает, что оно обозначает. Изначально фирма владела бумажной фабрикой, один из заводов был построен на реке Нокианвирта, сокращенный вариант и стал неймом для новой компании. Нередко названия брендов связаны с мифологическими персонажами. Самый необычный способ использования имени мифического существа представляет компания «Асус». Создавая концепцию будущей фирмы, владельцы написали перечень присущих ей качеств: сила, авантюрный дух, быстрота. Все эти свойства оказались присущи легендарному коню из древнегреческих мифов, Пегасу (в первоначальном написании — Пегасус). Но владельцы фирмы хотели, чтобы название позволяло фирме занять верхние строчки в телефонном справочнике. Так пропал первый слог из имени коня и появился «Асус».

Автомобиль «Вольво» получил имя благодаря латинскому высказыванию «я качусь» в честь шариковых подшипников, которые изначально выпускала организация. По такому же принципу пошла и компания Volkswagen, имя которой – это немецкое словосочетание «народный автомобиль». Но самым легендарным, наверное, является нейм бренда Apple. Стив Джобс, создатель марки и выдающийся маркетолог, рассказывал как минимум три версии истории появления этого названия.

Самые дорогие бренды

Создание бренда требует больших вложений, и компании идут на эти расходы осознанно. Ведь запоминающееся, привлекательное название способствует повышению продаж. На сегодняшний день идет борьба марок за капитализацию, которая позволяет получать дополнительный доход только за имя. Рейтинг брендов ежегодно меняется, поэтому единственно верный порядок и список самых дорогих марок мира составить невозможно.

Но в группу лидеров в последние годы постоянно входят такие марки, как:

  • Apple. Уже упоминаемый бренд существует с 1976 года. Его капитализация составляет несколько сотен миллиардов долларов. Логотип для бренда создал дизайнер Роб Янов. Сначала это был черно белый рисунок, затем был создан знакомый многим разноцветный вариант. В течение 22 лет он «жил» в радужном виде, но затем снова вернулся к первоначальному образу.
  • Coca-Cola. Всем известный бренд, выпускающий газированный напиток, появился еще в 1892 году. Годовая прибыль составляет несколько десятков миллиардов долларов. Логотип марки появился почти 130 лет назад, за это время он претерпевал некоторые изменения, но цвета оставались теми же.
  • Microsoft. Марка компьютерной компании появилась в 1975 году. Сегодня устойчиво входит в пятерку самых дорогих брендов мира. За долгую жизнь фирма сменила несколько логотипов, сегодняшний вариант существует с 2012 года.
  • Google. Цифровая компания появилась в 1998 году и сегодня уверенно входит в число самых прибыльных марок. Написание имени за годы «жизни» претерпело 5 модернизаций, сегодняшний вариант используется с 2015 года. Рыночная стоимость бренда составляет более 360 миллиардов долларов.
  • IBM. Еще одна IT-компания была создана в 1911 году, тогда она специализировалась на выпуске различного электрического оборудования. Активы фирмы оцениваются в сумму более 100 миллиардов долларов.

Американская история

США – это родина маркетинга, и именно здесь появляются первые бренды. Кроме уже названных Apple, Coca-Cola, Google и других, существуют и другие знаменитые американские бренды. Среди них можно назвать:

  • Disney. Знаменитая киностудия сегодня является настоящей корпорацией. Под брендом «Дисней» выходят игрушки, одежда сладости.
  • Nintendo. Компания, выпускающая игровые приставки и компьютерные игры, хорошо известна молодежи всего мира.
  • Starbucks. Сеть знаменитых кофеен сегодня распространена по всему миру. А появилась она в США в 1971 году. Сегодня стоимость фирмы исчисляется несколькими миллиардами долларов.
  • Whole Foods Market. Сеть магазинов высококачественных продуктов сегодня завоевывает весь мир, а создана она была в США.

Многие американские бренды одежды завоевали мировую известность. Например, стоит вспомнить DC Shoes, Diesel, Levi’s, Converce, Amazon. Сегодня марки из США являются примером формирования бренда, приносящего прибыль.

Известные немецкие бренды

Второй страной – родиной всемирно известных брендов можно назвать Германию. Это государство у потребителей ассоциируется с надежностью и качеством. Неудивительно, что многие немецкие бренды – это марки автомобилей.

БМВ, «Мерседес», «Фольксваген», «Ауди» составляют настоящую славу страны и приносят своим владельцам изрядную прибыль. Также в Германии родились такие знаменитые марки, как «Адидас», «Пума», «Богнер», «Хьюго Босс». Эта страна является местом рождения многих высокотехнологичных марок, например, «Сименс», «Бош», «Грюндик». Кроме того, в Германии появились на свет большие косметические бренды, такие как «Фа», «Нивея», «Хенкель».

Названия спортивных брендов

Сегодня многие уже не помнят времен, когда спортивная одежда была атрибутом только стадионов и спортзалов. Мы привыкли видеть спортивные эмблемы на повседневной одежде, в которой можно пойти на работу, прогулку или свидание. Такие перемены связаны с продвижением марок спортивной одежды. Мода на подобную экипировку в обычном гардеробе появилась благодаря бренд-менеджерам, которые формировали любовь и приверженность к своим маркам у обычных людей.

Сегодня самые известные спортивные эмблемы и бренды приносят своим владельцам колоссальные прибыли. Наиболее известными спортивными марками являются: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Отечественные бренды

Россия начала заниматься брендингом своих товаров всего 25 лет назад. Но некоторые знаменитые отечественные марки появились гораздо раньше. Сегодня бренды России составляют славу и гордость страны. К наиболее известным брендам советских времен относятся «Лада», «Аэрофлот», «Калашников», «Камаз».

Но и в новое время в России появляются марки, получившие всемирную известность, среди них: компания по производству программных продуктов ABBYY, фирма, выпускающая антивирусные программы, Kaspersky Internet Security, часы «Ракета», сырьевая компания «Газпром».

Популярные марки одежды

После продуктов питания одежда является одним из самых часто покупаемых товаров. Последние 40 лет в мире формировалась культура потребления брендов, которую создавали производители одежды. Модные бренды стали элементом образа жизни, частью массовой культуры. Существуют марки класса люкс и масс-маркет, в каждом сегменте есть свои лидеры.

А общий рейтинг популярности примерно выглядит так:

  • Versace. Итальянский бренд модной одежды класса люкс создан в 1978 году.
  • Gucci. Один из старейших итальянских брендов элитной одежды создан в 1922 году.
  • Hermes. Популярная французская марка одежды, является авторитетным законодателем мод во всем мире, была создана в 1837 году.
  • Prada. Известнейшая марка, выпускающая одежду, обувь и аксессуары класса люкс, появилась на свет в Италии в 1913 году.
  • Louis Vuitton. Компания была создана в 1854 году в Париже и изначально специализировалась на выпуске роскошных чемоданов и дорожных сумок. Сегодня под этим брендом продается одежда, обувь, аксессуары.
  • Dolce &Gabbana. Итальянский дует портных открыл свой модный дом в 1982 году. Бренд отличается дерзким и неповторимым стилем.
  • Mango. Испанская марка одежды появилась в 1984 году, представляет верхний сегмент масс-маркета.
  • Benetton. Итальянская марка одежды была создана в 1965 году и сначала специализировалась на выпуске трикотажных вещей, сегодня выпускает одежду для мужчин, женщин и детей.

Модные бренды рождаются часто, в отличие, например, от автомобильных. Все больше происходит специализация марок по своей аудитории и особенностям.

Известные марки продуктов

Самыми покупаемыми в мире являются популярные бренды продуктов питания. Реклама с детства приучает людей к именам марок, которые становятся нормой потребления и порой даже именами собственными. Сегодня во всем мире известны названия брендов: «Данон», «Нестле», «Марс», «Юнилевер», «Крафт Фудс». Они объединяют несколько марок и разных продуктов. С каждым годом борьба между выдающимися брендами только обостряется. Они все активнее рекламируют свои продукты, изо всех сил оттесняя от покупателя более мелких, в частности, национальных производителей.

fb.ru

Нейминг. Как назвать торговую марку. Грамотное название для торговой марки.

Первое на, что обращает внимание потребитель, будь то туристическая фирма или продукты питания, приобретаемые в супермаркете – это атрибуты бренда (торговой марки) – название торговой марки, торговый знак/логотип, рекламный слоган, корпоративный персонаж, уникальный шрифт и т.д.

Первое впечатление зачастую определяет отношение потребителя к торговой марке в будущем.

Именно поэтому большинство компаний уделят огромное внимание разработке идентификационных элементов бренда.

Всем известно, что в современном мире уже не продают товар, сегодня продают бренд или название торговой марки. Название бренда играет огромное значение в процессе его становления и развития.

Что такое нейминг?

Нейминг – совокупность работ, направленных на формирование маркетингового имени торговой марки или статусного названия компании, включающая в себя творческую и юридическую составляющую. Нейминг во многом определяется позиционированием продукта на рынке, его маркетинговой стратегией и менеджментом.

Разработка названия не ограничивается лишь генерацией нескольких вариантов названий компании или продукта, она включает проверку потенциальных имен на уникальность, тестирование названий на потребителях.

Разработка названия бренда – это не спонтанный процесс, а кропотливая работа, требующая профессиональных знаний и опыта.

Нейминг призван помочь компании достичь успеха, обеспечить ей правовую защиту, создать крепкую эмоциональную связь между брендом и целевыми потребителями. Правильно выбранное название компании выделит ее среди фирм-конкурентов, позволит создать свой уникальный образ на рынке.

Результаты социологических и маркетинговых исследований не раз подвердили следующие факты:

  1. В 90 случаях из 100 покупатель выберет ту торговую марку, название которой у него вызывает определенный уровень доверия;
  2. 11% потребителей – совсем откажутся от использования продукта, если его название им не нравиться;
  3. 77% компаний с неправильно выбранным именем в течении 1-2 лет терпят крах и прекращают свое существование на рынке.

Назвать компанию или торговую марку можно и самостоятельно, однако руководствоваться лишь теоретическими знаниями в области нейминга будет недостаточно, важно опираться при этом на результаты маркетинговых исследований и иметь практический опыт в разработке имен, именно поэтому все более востребованными становятся услуги брендинговых агентств.

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t



Как назвать торговую марку? Этапы нейминга

Нейминг или процесс разработки названия можно условно разделить на несколько основных этапов:

1 этап – определение целей, которые необходимо достичь разрабатываемым названием;
2 этап – поиск и генерация вариантов имен;
3 этап — оценка соответствия выбранного названия целям компании.

На первом этапе необходимо:

— Составить развернутую характеристику компании или продукта;

— Описание целевой аудитории;

— Описание вашего товара потребителем;

— Схему процесса использования вашего товара покупателем;

— Выделить главные конкурентные преимущества торговой марки;

— Выбрать тематику будущего названия;

— Определить стиль, язык, количество слов в названии и его длину, варианты использования цифр или других символов.

Имея данную информацию гораздо проще понять позиционирование компании, ее место на рынке, конкурентные отличия. Кроме того, основываясь на этих данных гораздо проще придумать правильное во всех смыслах название.

Брендинговое агентство поможет вам определить целевую аудиторию компании, ее ценности, желания и ожидания, а также мотивы потребления и факторы принятия решению о покупке. Выявить какие потребности целевой аудитории может удовлетворить продукт компании.

На втором этапе происходит непосредственная генерация названий и отбор наиболее предпочтительных вариантов. Для получения максимально объективных результатов процесс разработки должен быть групповым и включать участников различных профессий – маркетологов, копирайтеров, дизайнеров, менеджеров и даже обычных покупателей. На этом же этапе проводится семантический и фонетический анализ названий.

На завершающем этапе проводится полный анализ выбранных вариантов названия, для этого проводятся различные исследования: опросы и фокус-группы. Кроме того, осуществляется проверка названий на степень уникальности и тождественность с уже зарегистрированными именами торговых марок. Последней стадией нейминга является регистрация торговой марки.

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t


 

Технологии и приемы нейминга

Многолетняя практика работы брендингового агентства KOLORO над названиями брендов позволила нам сформировать перечень наиболее эффективных приемов разработки имени:

Ассоциативный метод – применение ассоциативных рядов (слов), связанные в сознании покупателей с объектом, для которого придумывают название, например молоко «Коровка», пивной бар «Пена» и др.

Эталонный – применение имени товара-лидера в данной товарной категории и небольшим преобразованием этого имени, например, «Nescafe» — «Creamcafe», «Новый жемчуг» — «Русский жемчуг».

Аббревиатурный – формирование имени различного типа сокращениями слов, в буквенно-цифровом выражении, к примеру, «Росгосстрах», BMW, M&M’s, HP, LG, JVC.

Метод неологизмов – способ получения совершенно нового слова путем преобразования слов, использования заимствованных слов. Например, «Фругурт», «Вкуснотеево», «Мягков», «Быстров» и др.

Доменный способ – использование в названии доменного имени компании, например, City.com, Tele.ru, Super.net.

Метод превосходства – применение в имени компании или продукта превосходной степени слов. Например: сеть супермаркетов «Мега», клей «Суперклей», гипермаркет электроники «МегаМакс».

Именной метод – использование имен, фамилий или отчеств в имени бренда – «Машенька», «Смирнов», «Петрович», «Коркунов» и пр.

Апелляционный – «игра» на апелляции к эмоциям и чувствам покупателей, к примеру, «Домик в деревне», «Старый мельник», «48 копеек», «СССР».

Рифмование — «Чупа-Чупс», «Крошка-Картошка», Hubba-Bubba, «Елки-Палки» и т.д.

Метод усечения – применение в имени усеченных слов, например, Персон (рекрутинговая компания), «Консул» (консалтинговое агентство), «Живо» (художественная галерея, живопись).

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t


 


Грамотный нейминг или полезные советы от KOLORO

Прежде чем выбрать название для всей торговой марки или компании из множества полученных вариантов, необходимо ответить на ряд вопросов, которые позволят вам еще раз убедиться в том, что вы совершаете правильный выбор.

Необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Насколько легко произносится ваше название? Это в дальнейшем определит степень его запоминаемости потребителем и вероятность искажения имени.

2. Просят ли вас написать название на бумаге, когда вы его произносите? Так вы сможете определить сложность вашего названия.

3. Какое количество трактовок у вашего варианта имени? Лучше когда трактовка одна и вызывает она только положительные эмоции.

4. Уникально ли ваше название и насколько оно способно повлиять на чувства потребителя?

5. Имеет ли интересную историю ваше имя или интригующий подтекст? Так вы сможете привлечь гораздо больше внимания к вашему бренду.

6. Отличается ли ваше имя от названий фирм-конкурентов?

7. Выражает ли оно сильные стороны и основные конкурентные преимущества вашей торговой марки?

8. Соответствует ли оно общей миссии бренда, его ценностям?

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t


Брендинговое агентство KOLORO точно знает, как назвать торговую марку или компанию. Разработка названия, которое станет успешным брендом – наша главная задача.

Для тех, кто будет придумывать название самостоятельно, весьма полезными будут приведенные выше советы и приемы нейминга. Делитесь с нами своим опытом и интересными названиями. Ждем ваших комментариев.

koloro.ua

новые подходы к разработке имени бренда

Нейминг – наиболее частый запрос в агентство KOLORO. Сегодня мы расскажем о способе нейминга, который становится все более популярным за рубежом, а в Украине только зарождается. Для этого мы публикуем перевод статьи ресурса brandingmagazine.com – «Что за # $% &?Изучение использования символов в названиях брендов»

В наши дни все труднее придумать запоминающееся имя для бренда. Многие существующие слова уже заняты, включая названия самых известных фруктов (отсылка к Apple). Создание совершенно нового названия или слова – вопрос не только стратегии и творчества. Фирменные названия должны быть юридически доступны в качестве товарных знаков. На сегодняшний день в США зарегистрировано 212 664 товарных знака (в Ведомстве по патентам и товарным знакам США или USPTO). Найти название, которое будет отличаться от уже существующих торговых марок, становится все труднее. В конце концов, в нашем распоряжении лишь 26 букв английского языка, и не все комбинации складываются в разборчивые и звучные слова.

Визуальная (фирменный стиль и логотип) и вербальная (имя, слоган, подкрепляющие тексты) система идентификации делает бренд успешным. Чтобы донести это до потребителя нужно сформулировать систему. Во главе всего стоит уникальное и особенное имя. Теоретически, в конце концов, мы исчерпаем все возможности, чтобы придумать новые, значимые названия брендов. Но надежда не утеряна, во всяком случае, пока. Ее нам дают символы.

Как насчет символов?

Кроме 26 букв в нашем распоряжении есть гораздо больше активов. Их можно использовать, чтобы придумать уникальное название (нейминг). Посмотрите на клавиатуру: она состоит: из 26 букв, 10 цифр и 32 символов. Именно символы представляют собой дополнительные ресурсы, которые можно использовать, чтобы создать название бренда. Они открывают новые возможности для самовыражения брендов.

Использование букв в сочетании с символами – хороший способ создать уникальное имя для торговой марки. Например, в Китае имена DG и D&G могут быть зарегистрированы в различных категориях, и это не вызовет юридических конфликтов. Держа все вышеперечисленное в уме, давайте рассмотрим несколько примеров использования символов названиях брендов.

Нейминг – ответственная часть создания бренда! Обратитесь в брендинговое агентство KOLORO и доверьте дело профессионалам.

 

Strategy&

Strategy& (с английского – «Стратегия &», где «&» использовано в качестве союза «и») была образована в 2014 году, после слияния Booz & Company и PwC.

Это, несомненно, выразительное название бренда, хотя «&», скорее всего, позаимствовано из названия компании-предшественника Booz & Company. Но в чем смысл названия Strategy& ? Компания намерена сообщить, что они создают нечто большее, чем просто разработка стратегии. Однако название вызывает вопрос – стратегия и что? Без слогана или дескриптора(объяснения), которые рассказали бы нам больше, мы остаемся без ответа.

Кроме того «&» не используется во всех точках соприкосновения бренда и клиента. URL сайта выглядит как strategyand.pwc.com, а публикации называются strategy +. Использование символа для передачи смысла или как способ подогреть любопытство аудитории является отличным вариантом использования символов в нейминге. Но, как и большинство вещей в брендинге, его нужно использовать постоянно и систематически. Иначе аудитория может запутаться, а не заинтересоваться.

Chips Ahoy!, YUM!, и Yahoo!

Все эти компании используют восклицательный знак в конце названия. Он привносит энергию и энтузиазм в идентичность брендов. Восклицательный знак способен сделать название бренда уникальным и притягивающим. Главное, чтобы настрой, который передает этот символ, был согласован с позиционированием бренда. Очевидно, что он не подходит для юридической фирмы или больницы. Однако мы видим, что волнение – важная категория в сферах, где работают Chips Ahoy! (FMСG бренд, производит печенье), YUM! (концерн, который владеет гигантами фастфуда – KFC, Pizza Hut и Taco Bell) и Yahoo! (пионер интернета). Кроме того, приятное волнение присуще всем трем брендам и является частью их бренд-индивидуальности. От упаковки до сообщения в онлайн-приложении они содержат «голос» бренда, передают его тональность.

?What if!

Компания ?What if! (с англиского переводится «А что, если») занимается консалтингом и помогает корпорациям внедрять инновации в свой бизнес. В своем имени она использует знаки препинания в начале и конце названия. Это способ рассказать простую, но интригующую историю: начать с вопроса и закончить объяснениями. К названию бренда они добавляют дескриптор «инновационные партнеры», чтобы уточнить информацию о своей деятельности. Ведь не всем она может быть очевидна только из названия. Такой комплексный подход к символам в названии создает для клиентов четкую картину, помогает увидеть и понять чем занимается компания.

Su:m37°

Корейская косметическая компания (занимается выпуском ферментированной косметики, принадлежит LG) поднимает использование символов в нейминге на новый уровень. Она одновременно использует двоеточие, знак градуса и цифры. Главный вопрос: не зашли ли производители и бренд-менеджеры слишком далеко? Двоеточие немного мешает прочтению слова. В сочетании с М37° потребителям может быть трудно запомнить название бренда. Это тяжелые символы, поэтому потребители могут запоминать бренд визуально, а произнести название не смогут.

Примечание

В названии производители раскрывают технологию производства косметики. Ингредиенты бродят в специальных бочках из японского дуба при температуре 37°.

85° C

85° C — тайваньская сеть кофеен и булочных, которая удачно использует цифры и символы в названии. 85 градусов это оптимальная температура для приготовления кофе. Название короткое, необычное и легко запоминается. К тому же оно несет в себя запоминающуюся историю.

SK-II

Компания SK-II (занимается производством косметики) использует тире и римскую цифру 2 в названии. Название SK-II короткое, уникальное и запоминающееся. Благодаря хорошему знанию аудиторией римских цифр, оно легко воспринимается. Однако использование символов здесь не имеет особого смысла. В случае с SK-II смысл названию бренд сможет придать только в прошествии длительного времени, налаживая коммуникацию. Без понятной истории, которая стоит за именем это будет дорогим способом придания названию бренда смысла, особенно для нового бренда. Кроме того, URL бренда sk-ii.com. Это словосочетание не читается как SK-II. Оно не соответствует названию бренда.

Выбираете имя для бренда? Обратите внимание на наши статьи о выборе названия для бренда одежды и создании названия для выхода на европейский рынок.

Рекомендации по использованию символов в названии

Благодаря нескольким работающим примерам, начинают появляться оптимальные практики (инструкции) по использованию символов в названии. Ниже приводим их перечень.

Символ должен что-то значить

Символ нельзя включать в название бренда случайным образом. Лучше всего символ в названии бренда работает в том случае, когда за ним стоит история, а настроение, которое передает символ, соответствует сути бренда.

Символ должен последовательно применяться во всех точках соприкосновения клиента с брендом

Если бренд действительно хочет использовать символ в названии, его нужно применять последовательно и во всех точках соприкосновения. Мы не должны видеть в одних местах «!», «&», а в других «@». Меняющиеся словесные торговые марки могут размывать идентичность бренда и понижать уровень узнаваемости. Также это заставляет потребителей ставить под сомнение подлинность бренда. Использование символов в начертании имени (логотипе) и в URL-адресе является ключевым фактором для развития бренда. Из этих источников потребители черпают информацию о бренде. С их помощью улучшается восприятие бренда, и повышается уровень узнаваемости.

Символ можно рассматривать как ядро всего портфеля брендов

После того как бренд стал узнаваемым и понятным, символ выступает активом, способным связать воедино все элементы бренда. Например, если бренд имеет много суб-брендов, они могут использовать один и тот же символ в своих именах. Символ поможет объединить суб-бренды с главным брендом или наладить связи с другими брендами в ко портфеле компании.

 

Брендинговое агентство KOLORO поможет зонтичный бренд с учетом всех особенностей вашей продукции!

Что ждет впереди сферу нейминга?

Действительно, для алфавитного нейминга надежда пока не потеряна. А использование символов в нейминге брендов открывает новые горизонты наших возможностей. В будущем имен с символами может стать еще больше. Что если мы будем соединять символы и буквы из разных алфавитов в одном бренде? Что если мы сможем включать в названия смайлики? Что если мы изобретем новое письмо или персонажей? Все это может стать реальностью в ближайшие годы. Человечество коммуницировало с помощью письма 5 тысяч лет, и мы продолжим поступать так в обозримом будущем. Бренды тоже не собираются пропадать станутся, так что нам придется придумать новые и инновационные способы, чтобы их называть. Будущее не должно ограничиваться алфавитом из 26 букв.

Обратитесь в брендинговое агентство KOLORO. Мы придумаем название, которое гармонично дополнит образ вашего бренда!

koloro.ua

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о