Какая реклама работает лучше всего: 8 рекламных источников, которые лучше всего приводят клиентов

8 рекламных источников, которые лучше всего приводят клиентов

Продвижение своего продукта или услуги сложная задача. Нужно понимать ЦА, законы восприятия, законы рекламы, рекламные каналы. Продвижение отличается по массе критериев: стоимости, формату подачи, степени воздействия, месту расположения и так далее. Даже простое структурирование источников рекламы требует целой статьи, которую мы подготовили сегодня. В этой статье мы просто охарактеризовали самые популярные рекламные каналы для продвижения вашего товара. Статья будет полезна начинающим предпринимателям.

Печатная реклама (полиграфия)

Листовки, брошюры, буклеты, визитки, письма, объявления в лифтах, широкоформатная печать (баннеры, стикеры, афиши) и так далее. Печатная реклама остается одним из наиболее эффективных способов взаимодействия с потенциальными клиентами.

Главное — помнить, что печатная реклама «берет» массовостью. Распространяется в местах продаж, по почтовым ящикам, промоутерами, почтовая рассылка. Экономия на тираже чаще всего становится причиной большинства провалов кампаний в печатной рекламе.

Радиореклама

По своей сути реклама на радио — очень и очень мощный источник влияния. Проблема в том, что более 70% всех радийных кампаний проводятся с нарушениями, которые разрушают ее эффективность.

Наиболее частые причины провалов радиорекламы:

• Слабый рекламный ролик
• Неправильно выбранные станции, где нужная ЦА – минимальна
• Недостаточная ротация

Реклама в СМИ

Сюда мы отнесли все, начиная от дорогой рекламы в глянцевых журналах, заканчивая газетами бесплатных объявлений. Действенный и вполне рабочий способ, при условии, что среди читателей есть ваша целевая аудитория. Мало того, она должна быть массовой.

Так, в журнале про бизнес не стоит рекламировать семена огурцов, а в рекламном блоке районной газеты — дорогие швейцарские часы. При правильном подходе затраты на рекламу в СМИ практически всегда окупаются. Так же важно составлять медийный план по размещению рекламных блоков в СМИ в течении года. Стоит учитывать сезонный фактор, периоды отпусков и периоды деловой активности.

Телевизионная реклама

Если не касаться федеральных каналов с их космическими ценами, то местная телевизионная реклама (региональные ТВ) могут быть вполне по карману мелкому и среднему бизнесу. Важно понимать, что сам факт «присутствия на экране» не гарантирует отдачи.

Чтобы телевизионная реклама начала работать, необходим правильный подбор времени показа и четко составленный план хода кампании. Важен качественный ролик. Важно верно определить свою целевую аудиторию. Согласитесь, глупо, к примеру, рекламировать автосалон или ружейный магазин в дневное время во время показа очередного сериала.

Сувениры

Брелоки, ручки, часы, посуда, зажигалки и так далее. Одно из рекламных направлений, которым наше агентство занимается давно и успешно. Главный плюс в том, что сувенирная реклама не только знакомит с товаром или услугой, но и создает мощное PR-плечо.

С помощью сувениров ваш логотип будет постоянно на виду и будет напоминать партнерам о вашей компании. Естественно, при выборе заготовки для сувенира стоит обращать внимание на качество сувенирной продукции.

Транзитная реклама

Автобусы, трамваи, троллейбусы, весь грузовой и легковой транспорт. Очень и очень эффективный источник постоянного напоминания о себе. Оформление такой рекламы требует разработку эффективного макета, времени и инвестиций.

Наружная реклама

Крышные установки, растяжки, баннеры, видеоэкраны и так далее. Наружная реклама универсальна. С ее помощью можно проводить кампании любого размера, начиная от небольших акций и заканчивая проектами в масштабах целой страны.

Именно так, кстати, поступают многие гиганты российского рынка: в один момент выкупаются площади на тысячах носителях в сотнях городов. Конечно, с помощью наружной рекламы можно решать и куда более мелкие задачи. Главное — такой вид рекламы работает повсеместно и практически не имеет минусов.

Реклама в интернете

Баннеры, контекстная реклама, реклама в приложениях, сайты рекламных объявлений и многое-многое другое.

Глобальный рынок с невероятными перспективами и возможностями. Поскольку интернет-реклама — предмет особого обстоятельного разговора, мы ограничимся лишь тем, что упомянем этот источник.

Хотим вам напомнить, что самостоятельный запуск рекламных кампаний — дело достаточно трудоемкое и часто слишком затратное. Рекламное продвижение — непростая задача, и без помощи профессионалов вам не обойтись. Это не обязательно должно быть именно наше агентство, главное — сам факт присутствия координатора, который убережет от неправильных шагов и поможет избежать лишних расходов

© vizart-ptz.ru 2017 | Все права защищены. Пользовательское соглашение

Последние записи

• Галерея городов-побратимов в Петрозаводске

• Новая технология сборки объемных букв

• Полная оклейка (брендирование) автомобиля Камаз для компании Лукойл

Виды интернет рекламы.

Какая реклама работает лучше всего?

1. Главная
/
2. Блог
/
3. Виды интернет рекламы. Какая реклама работает лучше всего?

Если вы хотя бы раз сталкивались с интернет рекламой, то знаете, как много вариантов существует для продвижения онлайн. Для упрощения, мы разбили их на группы и кратко прошлись по самым популярным из них. Мы расскажем, какие виды интернет рекламы, где и в какой ситуации лучше использовать. И напоследок расскажем вам о грязных видах онлайн рекламы.

Основные виды интернет рекламы

Чаще всего реклама делится на 4 большие группы. Однако это разбиение условное, потому что некоторые инструменты используются и в других видах рекламы. Например, зачастую,  таргетированная реклама является частью SMM или контекстной рекламы.

 

Итак приступим.

Самые популярные виды интернет рекламы на сегодняшний день:

• Контекстная реклама
• SEO
• Таргетированная реклама
• SMM

 

Контекстная реклама (В простонародии контекст) 

Этот вид рекламы отображается в поисковиках. Это те самые первые 4 строчки в поисковике, которые выходят с пометкой «Реклама» в Yandex и Google. Суть такой рекламы проста: рекламное объявление показывается вам под конкретный запрос (контекст). Самыми популярными поисковиками являются Google и Yandex, и, соответственно, настройка такого объявления происходит в рекламном кабинете Yandex Direct или Google Adwords. 

Про контекст можно рассказывать долго и много, потому что инструмент достаточно обширный. Внутри есть инструменты таргетинга, есть возможность показывать рекламу вашей целевой аудитории в виде графического контента, а не только текстового, и так далее. 

Интересный факт: Контекстная реклама Yandex показывается не только в поиске Yandex, но и в Mail. ru, Bing, Одноклассники, Rambler.

Когда нужно использовать?

Контекст используется тогда, когда портрет ЦА тяжело выявить и четко сегментировать, или когда необходимы максимально горячие клиенты. 

Как и где вы тратите деньги?

1. Если кто-то настраивает для Вас контекстную рекламу, то Вы платите за настройку.
2. Также вы оплачиваете рекламный бюджет. Деньги с рекламного бюджета уходят на оплату кликов. Да, да, вы платите за каждый клик по Вашей рекламе.

На что стоит обратить внимание?

1. Минус слова — добавляйте слова, при вводе которых ваше объявление не будет отображаться. Например вы делаете мебель на заказ и хотите, чтобы ваше объявление показывалось по запросу: Сделать мебель. Но при этом, Вы вряд ли хотите показываться по объявлению «Как сделать мебель самому» — соответственно вам нужно минусовать слова, «самому», «как», «самостоятельно».
2. Разрабатывайте кампании на своем аккаунте. Если с Вашими подрядчиками что-то пойдет не так — вы сможете всегда иметь контроль над тем, за что вы заплатили.
3. Ставьте лимиты расходов. Самая распространенная ошибка — это работать без лимитов, при такой ошибке весь Ваш бюджет может уйти за один день, а то и за несколько часов.

Как долго настраивается контекст?

Длительность настройки контекста зависит от глубины проработки, при большом желании Вы можете начать крутиться в рекламных блоках уже сегодня вечером. Важно знать, что настройка контекста это не разовая услуга, всегда есть необходимость докручивать те или иные параметры, чтобы ваша реклама становилась эффективней.

 

SEO (Search Engine Optimisation — поисковая оптимизация)

SEO это не совсем реклама, скорее это еще один вид контекстного продвижения. Однако, если в случае контекста вы можете попадать в выдачу уже сегодня — завтра, то чтобы показываться в нерекламной части поисковой выдачи — вы можете потратить от 1,5 до 4-5 месяцев. Но обо всем по-порядку.

Сайты продвигаемые по SEO также попадают в поисковую выдачу под конкретный запрос. Это все те сайты, которые идут после рекламного блока. Для того, чтобы попасть в поисковую выдачу нужно убедить поисковики, что ваш сайт подходит под конкретный запрос. Например, на нашем сайте есть раздел, в котором мы описали основные элементы интерфейса сайта. Этот раздел выдается в поисковике по запросам «элементы сайта»,  «как называются элементы сайта», «что такое тултип» и так далее. В первую очередь это происходит потому, что заголовки и подзаголовки этой страницы соответствуют запросам. Во-вторых, на этой странице пользователь проводит большое количество времени изучая контент. В-третьих, мы корректно описали все необходимые элементы, не заимствуя этот контент с других сайтов. В-четвертых, у сайта есть адаптированная под мобильные устройства версия, сайт грузится быстро.

Все то, что мы перечислили называется факторами ранжирования. Чем больше условий соответствия этим факторам соблюдено, тем выше ваш сайт показывается в поисковой выдаче.

Когда нужно использовать SEO?

Такой вид рекламы используется, когда Ваш бизнес подразумевает много уникального контента. Например, если вы строите дома на заказ, тот тут масса запросов, под которые Вы можете создать контент. 

Как и где вы тратите деньги?

1. Вы платите только за сам процесс настройке компании, которая работает на Вас.

Что нужно знать?

1. Сайты на второй, третьей, четвертой и даже пятой странице поисковой выдачи также посещаются пользователями.
2. SEO является очень привлекательным с инвестиционной стороны, т.к. контент, который вы создали сегодня — будет работать на вас еще годами.

Интерфейс рекламного кабинета yandex direct

Таргетинг

Таргетинг это вид рекламы, показ которой настраивается исходя из данных о целевой аудитории. Например если вы хотите продавать курсы по фитнесу после родов, вашей ЦА будут женщины от 25 до 40 лет, у которых скорее чаще всего есть муж, которые, например, состоят в группе про беременность. Соответственно, все эти характеристики можно настроить внутри рекламного кабинета площадки, на которой вы собираетесь продвигаться. Таргетинг присутствует на огромном количестве площадок. Instagram, facebook, Vk, одноклассники, и, как мы уже писали ранее, простейший таргетинг присутствует даже в Google Adwords и Yandex Direct. Мы в boroda digital чаще всего настраиваем для себя и клиентов таргетированную рекламу в vk, instagram и facebook.

Когда нужно использовать таргетинг?

Такой вид рекламы стоит использовать, когда вы точно знаете вашу целевую аудиторию, их боли, ожидания и потребности. 

Как и где вы тратите деньги?

1. Вы платите за процесс настройки Компании, которая работает на Вас.
2. Вы выделяете рекламный бюджет, который может расходоваться при нажатии на вашу рекламу или при просмотре вашей рекламы.

Что нужно знать?

1. Зачастую стоимость лида (контакта, обращения, заявки) в таргетинге существенно ниже чем в других видах рекламы. Вот например наш кейс по таргетингу для спортивного клуба.
2. Креатив (картинка или видео) играет огромное значение.  
3. Здесь также, как и в контекстной рекламе стоит обязательно ставить ограничения на траты в день или на все время рекламной компании.
4. Чем детальней настроен таргетинг, тем ниже цена заявки. 

Интерфейс рекламного кабинета VK.com

SMM

SMM — это непрямой вид рекламы, цель которого работа с потенциальными клиентами и прочей аудиторией в социальных сетях. Смысл такой работы в том, чтобы постоянно прогревать аудиторию, давать им необходимую инфорамцию, рассказывать о том, что вы делаете, показывать ваши работы.

В понятие SMM мы включаем — создание и наполнение социальных сетей, ведение аккаунта, постинг, работу с комментариями и сообщениями, конкурсная активность, взаимодейтвие с другими аккаунтами, группами и пабликами.

SMM это не только instagram, facebook и vk, это может быть и tik tok, и такие специализированные соц сети, как behance (если вы дизайнер или студия) или houzz (если Вы архитектор, дизайнер интерьеров и т. д).

SMM хорошо взаимодействует с таргетированной рекламой: Вы можете продвигать свои посты и необходимую информацию на вашу целевую аудитории, которая не состоит в группе или аккаунте. Более того, те люди, которые подписываются на вас — служат качественной базой для подбора похожей (look-a-like) аудитории таргетинга.

Когда нужно использовать СММ?

SMM нужен всем. Компании, которые много и правильно общаются со своей аудиторией, отвечают на вопросы, дают пользу, рассказывают о себе — вызывают больше доверия. Smm крайне необходим тем, у кого цикл сделки достаточно длинный. Благодаря SMM цикл может сократиться в несколько раз.

Как и где вы тратите деньги?

1. Вы платите за процесс ведения ваших аккаунтов компании, которая работает на Вас

Что нужно знать про смм?

1. Конкурсы и Гивэвэи — могут привлечь новую аудиторию, однако нередко бывает, что это просто халявщики, которые не являются вашей ЦА.
2. Чем больше контента вы предоставляете вашему подрядчику — тем выше эффективность их работы, то же касается Вашего вовлечения в процесс работы.

 

Грязные виды рекламы

Как и обещали делаем небольшой экскурс в грязную (серую, черную онлайн рекламу).

Масслайкинг и массфоловинг. 

Ранее — очень популярный инструмент привлечения аудитории в instagram. Смысл в том, что ваш аккаунт автоматизировано проходит по вашей целевой аудитории, лайкает ее и подписывается на нее, если Ваш аккаунт оказывается интересным, то в ответ аудитория подписывается на Вас. Это безобидный вид грязного маркетинга, который с 2018 года начал блокироваться администрацией инстаграм. В результате таких действий Ваш аккаунт может быть заблокирован или может попасть в бан для вашей ЦА.

Спам сообщения

Спам сообщения — это рассылка от своего или других аккаунтов сообщений с рекламной информацией. Такие рассылки работают во всех соц сетях. В инстаграм, вк, фейсбуке. Однако, как и в случае масслайкинга и массфоловинга — вы можете навсегда угодить в бан. 

Спам комментарии

Спам комментарии — это практически идентичный предыдущему вид маркетинга, однако его смысл в том, чтобы писать комментарии именно под постами. Санкции здесь абсолютно такие же. 

Тизерная реклама

Тизеры — это очень забавный вид рекламы, который мало помалу перестает работать. Смысл такой рекламы прост: Вы заходите на определенный сайт, видите супер интересную для Вас статью (как какой-нибудь актер наконец-то рассказал как ему удалось увеличить что нибудь (пусть будут мышцы)), вы кликаете, а вместо статьи попадаете, например, на сайт по продаже авиабилетов.

Подмена доменов. 

Подмена доменов — очень часто, чтобы собрать трафик компании не гнушаются выкупать домены известных компаний, написаных с ошибками, например вместо youtube.com вы ввели yourube. com — вы попадаете на сайт казино.

 

Самый эффективный инструмент продвижения в интернете

Как вы уже могли понять из данной статьи, чтобы определить самый эффективный инструмент для продвижения, вы или ваши подрядчики должны максимально точно понимать задачу, целевую аудиторию и рынок. Для кого-то таргетинг может заменить любые другие каналы продвижения, для кого-то таким источником будет контекстная реклама. Самое важное, что Вам нужно понять и запомнить (это одна из заповедей маркетинга): «Ты не узнаешь, пока не попробуешь». Тестируйте гипотезы, пробуйте разные каналы. Удачной вам Лидогенерации.

 

Как выбрать лучший тип рекламы для ваших целей

Знаете ли вы, что люди в США тратят 20% своего мобильного времени на Facebook или Instagram? И более 1,8 миллиарда человек используют Facebook каждый месяц?

С таким количеством активных пользователей реклама в Facebook не представляет сложности для любого маркетолога, который хочет охватить новую аудиторию в месте, где люди уже проводят значительное количество времени.

Бизнес-платформа Facebook становится все более и более сложной, предоставляя рекламодателям больше возможностей для охвата новой аудитории и перенацеливания предыдущих посетителей сайта на их бренд. Однако с таким количеством различных вариантов рекламодателям может быть сложно определить, какой тип рекламы в Facebook лучше всего подходит для той или иной цели кампании.

В этом посте мы рассмотрим каждый из различных типов объявлений Facebook и поможем вам определить, какие объявления следует размещать для достижения различных целей кампании.

Типы объявлений Facebook

1. Взаимодействие с публикацией
2. Мгновенный опыт
3. Видео
4. Ответы на события
5. Предложения
6. Объявления для генерации лидов
7. лайков страницы
8. Слайд-шоу
9. Карусель
10. Коллекция
11. Изображение
12. Публикация заданий

1. Публикация участия

Если вы регулярно размещаете контент на своей странице в Facebook, вы, вероятно, знаете, что один контент работает лучше, чем другой. С помощью объявлений для взаимодействия с постами в Facebook вы можете повысить вовлеченность отдельных постов и расширить их первоначальный охват. Это поможет повысить активность ваших публикаций  и  помогут вам быстро получить больше органических подписчиков, предлагая им типы сообщений, которые они увидят больше, если подпишутся на вас.

В приведенном ниже примере реклама Fashion Stork Club продвигает обновление, которое эта компания сделала для своих фотографий на Facebook. Обратите внимание, что добавление отображает взаимодействие с публикацией (лайки, комментарии, публикации) вместе с публикацией, чтобы побудить зрителей взаимодействовать с ней.

В объявлении также есть кнопка «Мне нравится страница», которая позволяет рекламодателю генерировать как лайки страницы, так и публиковать сообщения в одном посте.

2. Мгновенный опыт

В то время как реклама, ориентированная на взаимодействие с приложением, предназначена подчеркивать определенные функции для стимулирования взаимодействия внутри приложения, реклама установки приложения нацелена на привлечение новых пользователей. Вместо того, чтобы называть конкретные функции, реклама установки приложения, скорее всего, продемонстрирует основную цель и основные функции приложения.

Источник изображения

3. Видео

Функции видеорекламы помогают информировать вашу аудиторию о возможностях вашего продукта с помощью видео.

Видео должно иметь максимально возможное разрешение с соотношением сторон 9:16 или 16:9. Они также должны быть не менее одной секунды и не более 240 минут. Отличительной особенностью видеообъявлений Facebook является то, что вы можете загружать рекламу 360, которая представляет собой захватывающий опыт, когда пользователи могут провести пальцем или повернуть свое устройство, чтобы увидеть рекламу.

В приведенном выше примере реклама Spotify использует креативное красочное видео, в котором основное внимание уделяется поиску новой музыки и плейлистов для пользователей. Хотя пользователь мог увидеть объявление и сразу же решить зарегистрироваться в Spotify, Spotify использовал подход, основанный на узнаваемости бренда, для создания убедительного контента, привлекающего внимание пользователя.

4. Реагирование на события

Независимо от того, планируете ли вы открыть новый магазин или просто хотите повысить узнаваемость одного из существующих магазинов, вы можете рассмотреть возможность использования рекламы местного типа для повышения узнаваемости бренда в определенных географических регионах. Этот тип рекламы во многом аналогичен рекламе для повышения узнаваемости бренда, но будет более ориентирован на местоположение.

Например, компания Cold Stone Creamery использовала местную информационную рекламу для таргетинга на людей в географическом районе, когда открывался их магазин в Бангладеш. Обратите внимание, что в этой рекламе Cold Stone решили использовать видео в качестве творческого ресурса, представленного в рекламе. Это отличный способ привлечь пользователей и побудить их перестать прокручивать ленту новостей.

5. Предложения

В разделе объявлений о конверсии на веб-сайте мы коснулись того факта, что вы можете использовать предложения, ориентированные на конверсию, в качестве целевой точки для вашей рекламы на Facebook. Тем не менее, Facebook также позволяет вам установить загрузку предложений за пределами сайта в качестве цели кампании.

Независимо от того, есть ли у вас скидки, праздничные предложения или специальные предложения для продвижения через рекламу на Facebook, цель заявки на предложение позволяет настроить рекламу с призывами к действию, специфичными для предложения. Например, вы можете использовать призыв к действию «Узнать больше», если вы предлагаете что-то хорошее только для первых 500 регистраций, как в примере ниже:

Источник изображения

Как вы можете видеть, предложение типа объявления Facebook должно направлять ваших пользователей прямо на страницу регистрации на вашем веб-сайте, где они могут заявить о предложении, которое вы продвигаете.

6. Объявления для привлечения лидов

В традиционном пути конверсии для привлечения потенциальных клиентов пользователи переходят на целевую страницу, где они заполняют форму. Например, вы можете использовать рекламное объявление с предложением на Facebook (как мы обсуждали в предыдущем разделе), чтобы привлечь пользователей на ваш веб-сайт и попросить их заполнить там форму.

Недостатком этого пути преобразования является то, что пользователи должны полностью покинуть Facebook после того, как они нажали на объявление, чтобы действительно заявить о том, что вы рекламируете. К счастью, Facebook предлагает цель генерации лидов, которая позволяет вам собирать информацию о лидах, не заставляя вашу аудиторию когда-либо покидать приложение Facebook.

Вот пример, показывающий путь конверсии, который проходит пользователь в рекламе для лидов Facebook.

Сначала пользователь видит традиционную рекламу, ориентированную на конверсию:

Источник изображения

После того, как пользователь нажмет на добавление и/или призыв к действию (в данном случае «Зарегистрироваться»), он увидит это всплывающее окно в приложении Facebook:

Далее , пользователь может нажать кнопку регистрации и увидеть форму (по вашему выбору) с автоматически заполненной информацией.

После того, как пользователь отправит форму в рекламе для лидов, он может щелкнуть рекламу и вернуться к просмотру на Facebook. Это отличный пользовательский опыт и Facebook синхронизируется с вашей CRM, чтобы ваши лиды были именно там, где вы хотите.

Хотите узнать больше о том, как настроить и успешно нацелить лид-рекламу на Facebook на нужных пользователей? Ознакомьтесь с этим исчерпывающим руководством.

7. Отметки «Нравится»

В некоторых случаях вы можете захотеть использовать рекламу в Facebook, чтобы расширить органический охват. Когда это является целью вашей кампании, вы должны использовать тип объявления «страница как», чтобы побудить новых пользователей «лайкать» вашу страницу. Как только они это сделают, они смогут видеть ваш органический контент, когда вы его публикуете.

Источник изображения

Кампании, подобные страницам, лучше всего подходят для рекламодателей, которые прилагают много усилий для своего присутствия в социальных сетях и создают контент специально для своих пользователей Facebook, чтобы повысить вовлеченность.

Имейте в виду, что вы также можете добавить призыв к действию «Нравится страница» для других типов объявлений, если вы хотите достичь двух целей с помощью одного объявления.

8. Слайд-шоу

Реклама в виде слайд-шоу, по мнению Facebook, относится к категории видео, а не к ней. Думайте о них как о рекламных щитах: они быстро перемещаются и могут создавать захватывающую рекламу. Слайд-шоу являются доступной альтернативой видео, а также обеспечивают быстрое время загрузки, поэтому вы можете привлечь внимание тех, кто не хочет ждать видео.

Это возможный вариант для вас, если вы хотите быстро сделать рекламу. Facebook дает вам возможность выбирать из стоковых изображений и бесплатных инструментов для редактирования видео, чтобы сделать вашу рекламу эффектной. Вы даже можете выбрать музыку.

Слайд-шоу также отлично подходят, если вы хотите упростить более сложный процесс. Как и карусели, вы можете использовать быстро движущиеся изображения, чтобы рассказать историю или последовательность.

9. Карусель

Карусельная реклама очень разнообразна, и Facebook размещает ее на своем веб-сайте, в Instagram, Messenger и Audience Network. Карусели позволяют показывать до 10 изображений или видео в одном объявлении. Это обширное рекламное пространство охватывает творческий потенциал.

Наиболее распространенными способами использования карусельной рекламы являются демонстрации продуктов, их основные характеристики, демонстрация спецификаций продукта и способ рассказать историю. Несмотря на то, что они популярны в Instagram, у каруселей также есть место на Facebook, и они могут привлечь пользователей, которым нравится интерактивный опыт.

10. Коллекция

Если вы выпускаете много продуктов одновременно, вы можете обратить внимание на рекламу коллекции, особенно в конце кампании, которая вызывает большой интерес. Это связано с тем, что реклама-коллекция позволяет заинтересованным покупателям перейти от знакомства с вашим продуктом к покупке более простым способом.

Объявления-коллекции очень похожи на интернет-магазины, с основным изображением продукта и четырьмя изображениями, которые покупатели могут просмотреть. Если они решат купить, они могут сделать это, не покидая платформу.

11. Изображение

Графические объявления идеально подходят для привлечения посетителей на ваш сайт, быстрого процесса создания и простоты. Это распространенная форма рекламы, в которой меньше наворотов, чем в других форматах. Тем не менее, они могут быть чрезвычайно эффективными.

С помощью одного потрясающего изображения и небольшого текста вы можете создать потрясающее графическое объявление, в котором изображение будет в центре внимания. Изображения на Facebook дают вам формат для использования, с пробелами, чтобы убедиться, что ваша фотография невероятна, и у вас есть возможность включить копию.

Как выбрать тип рекламы Facebook для использования

Мы рассмотрели все различные цели кампаний Facebook, которые вы можете использовать для достижения своих конкретных рекламных целей. Но охватывает ли это все? Не совсем.

На самом деле, многие цели кампаний типа рекламы Facebook пересекаются, и вы можете использовать несколько типов рекламы для достижения одной и той же цели. Кроме того, у Facebook есть много различных вариантов, которые вы можете выбрать после выбора цели кампании, а это означает, что выбор типа рекламы — это даже не половина дела.

Так как же решить, какой тип рекламы использовать?

Избранный ресурс: Коллекция примеров объявлений Facebook

Доступ сейчас

Учитесь у лучших! Мы собрали 50 наших любимых рекламных объявлений на Facebook, чтобы вы могли просмотреть их и вдохновиться. Посмотрите этот эксклюзивный справочник, чтобы узнать, какая реклама вам особенно интересна.

1) Определите цель кампании.

Перед началом любой рекламной кампании необходимо определить ее цель. Вы пытаетесь увеличить количество конверсий на своем сайте? Увеличить посещаемость предстоящего мероприятия? Просто привлечь больше клиентов в ваш местный магазин?

Не просто придумывайте кампанию вокруг того типа рекламы, который вы хотите использовать. Вместо этого начните с собственных маркетинговых потребностей и создайте свою рекламу вокруг них.

2) Выберите соответствующие типы, которые вы могли бы использовать.

После того, как вы определили цель своей рекламной кампании, взгляните на различные доступные вам типы объявлений Facebook. К счастью, вы уже знаете, что такое каждый из типов рекламы.

Выберите тип, наиболее соответствующий вашим целям. Вы, наверное, заметили, что на Facebook есть несколько типов объявлений, которые можно использовать для одной цели. Например, если ваша цель — увеличить количество загрузок электронной книги, вы можете использовать любой из следующих вариантов:

1. Клики на веб-сайт
2. конверсий на сайте
3. Лидогенерация
4. Заявление о предложении

3) Сократите список возможных вариантов.

После того, как вы выбрали, какие типы объявлений наиболее подходят для ваших нужд, выберите тот, который, по вашему мнению, лучше всего подойдет для вашей кампании. Или используйте те же параметры креатива, копии и таргетинга, чтобы настроить тестирование кампании с использованием разных типов объявлений и посмотреть, работает ли один лучше, чем другой.

4) Написать копию и создать активы.

Одной из замечательных особенностей инструмента Facebook Ads Manager является широкий спектр вариантов креатива и макета, которые вам доступны. Вы можете не только выбирать макеты изображений, видео, фотосеток и каруселей, но и настраивать рекламу для мобильной и настольной аудитории.

Facebook также предлагает множество различных призывов к действию, которые вы можете использовать в своих объявлениях или вообще не использовать их! Проводя разные рекламные кампании, обязательно тестируйте и анализируйте, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

5) Используйте разные типы объявлений для разных целей кампании.

Не ограничивайтесь одним типом объявлений для всех своих кампаний. Вместо этого убедитесь, что вы оптимизируете свои объявления для достижения правильных целей кампании. Попробуйте разные типы объявлений Facebook и разные рекламные кампании, чтобы оптимизировать свою рекламную стратегию для своей аудитории.

6) Ориентируйтесь на правильную аудиторию.

Создать черновик объявления — это только полдела. Другая половина — выяснить, как настроить таргетинг на правильную аудиторию для вашей рекламной кампании.

К счастью, в нашем бесплатном руководстве по Facebook Lead Ads есть подробный раздел о том, как настроить стратегию таргетинга для любой рекламной кампании, которую вы проводите.

7) Протестируйте, проанализируйте и повторите.

После того, как вы определили цель своей кампании, выбрали тип объявления, создали объявление и настроили таргетинг на нужную аудиторию, пришло время проанализировать ваши результаты.

Помните: цифровая реклама — это тестирование, анализ и оптимизация будущих рекламных кампаний с течением времени. Убедитесь, что вы выполнили этот важный последний важный шаг, и вы будете на пути к реализации рекламной стратегии с высокой рентабельностью инвестиций в кратчайшие сроки.

Вы можете задаться вопросом: «Хорошо, какой тип рекламы в Facebook я должен обязательно попробовать прямо сейчас?

Мы только что составили это подробное руководство по рекламе для лидов в Facebook. об оптимизации объявлений для привлечения потенциальных клиентов, которые позволяют пользователям отправлять вам формы, даже не покидая Facebook. Проверьте это здесь или нажмите на баннер ниже.

Facebook Ads против Google Ads: что лучше?

До недавнего времени многие рекламодатели рассматривали рекламу Google Ads и Facebook Ads враждебно. Давнее соперничество двух компаний, часто разыгрываемое технологическими СМИ, было воспринято как неопровержимое доказательство того, что две платформы находятся в прямой конкуренции друг с другом и что компаниям любого размера необходимо принять трудное решение о том, какую из них выбрать. платформа подходила для их нужд; ложная дихотомия, которая по-прежнему сбивает с толку и вводит в заблуждение новичков в онлайн-рекламе.

Хотя эти две платформы часто позиционируются как конкуренты, в практическом смысле нет ничего более далекого от истины. Многие компании совместно используют сильные стороны рекламы в Google и Facebook Ads, чтобы добиться максимальной видимости, увеличить количество потенциальных клиентов и продаж, а также найти новых клиентов, применяя различные стратегии, соответствующие функциональности каждой платформы, и получая заметную отдачу от своих рекламных расходов.

В этом руководстве мы рассмотрим, что отличает Google Ads и Facebook Ads, как работают две рекламные платформы и почему вам следует рассмотреть возможность использования обеих в рамках вашей более широкой стратегии цифрового маркетинга.

Содержание

• Различия между объявлениями Google Ads и Facebook
• Сильные стороны и преимущества Google Ads
• Сильные стороны и преимущества рекламы в Facebook

В чем разница между объявлениями Google и Facebook?

Прежде чем мы рассмотрим различные сильные стороны и функции Google Ads и Facebook Ads, важно понять основную разницу между двумя рекламными платформами.

Google Реклама: Платный поиск

Google Ads, ранее известная как Google AdWords, является крупнейшей и самой популярной в мире рекламной платформой PPC. Он настолько широко используется, что стал синонимом термина «платный поиск». Эти два термина взаимозаменяемы, хотя другие платформы, такие как Bing Ads, работают аналогичным образом.

Платный поиск фокусируется на таргетинге по ключевым словам и использовании текстовой рекламы. Рекламодатели, использующие Google, делают ставки на ключевые слова — определенные слова и фразы, включенные в поисковые запросы, введенные пользователями Google, — в надежде, что их объявления будут отображаться вместе с результатами поиска по этим запросам. Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, с рекламодателя взимается определенная сумма денег, отсюда и название «реклама с оплатой за клик». Ставки PPC и оптимизация ставок — сложная тема, выходящая за рамки этого руководства, но, по сути, пользователи платят за возможность найти новых клиентов на основе ключевых слов и поисковых запросов, которые они вводят в Google.

Как ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работают ваши объявления Google? Узнайте это с помощью нашего бесплатного оценщика эффективности Google Рекламы .

Реклама в Facebook: платная социальная реклама

Реклама в Facebook является ярким примером того, что известно как «платная социальная реклама» или практика рекламы в социальных сетях. Обладая самым большим количеством активных пользователей в месяц (или MAU) среди всех социальных сетей в мире, Facebook стал высококонкурентным и потенциально прибыльным элементом цифровых рекламных стратегий многих компаний.

Хотя рекламу на Facebook можно рассматривать как похожую на Google Ads, поскольку рекламодатели, использующие обе платформы, по существу продвигают свой бизнес через Интернет, на этом сходство заканчивается. В отличие от платного поиска, который помогает компаниям находить новых клиентов с помощью ключевых слов, платные социальные сети помогают пользователям находить компании на основе того, что их интересует, и того, как они ведут себя в Интернете.

Когда дело доходит до основного различия между Google и Facebook Ads, вы можете думать об этом так: Google Ads помогает найти новых клиентов, а Facebook помогает новым клиентам найти вас.

Теперь, когда мы рассмотрели элементарную разницу между Google и Facebook Ads (или платным поиском и платными социальными сетями), давайте рассмотрим сильные стороны каждой платформы и то, как можно эффективно использовать эти инструменты онлайн-маркетинга.

Сильные стороны и преимущества Google Ads

Как самая популярная и широко используемая поисковая система в мире, Google считается фактическим лидером в области онлайн-рекламы. Обрабатывая более 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день, Google предлагает рекламодателям доступ к беспрецедентной и не имеющей себе равных потенциальной аудитории пользователей, которые активно ищут товары и услуги.

Рекламные предложения Google разделены на две основные сети — поисковую и контекстно-медийную. Поисковая сеть охватывает весь Google как поисковую систему, и рекламодатели могут делать ставки на миллионы ключевых слов и фраз, чтобы ориентироваться на потенциальных клиентов.

Контекстно-медийная сеть Google, которая предлагает рекламодателям более наглядную рекламу, например баннеры, охватывает примерно 98% всемирной паутины, что делает ее отличным выбором для рекламодателей, которые хотят достичь маркетинговых целей, которые не обязательно связаны с конверсией, как рекламные объявления с оплатой за клик, такие как широкомасштабное повышение узнаваемости бренда с помощью баннерной рекламы.

1. Огромная аудитория

Одним из главных преимуществ использования Google в качестве рекламной платформы является его огромный охват. Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду, в общей сложности более 1,2 триллиона поисковых запросов в Интернете каждый год. По мере того, как Google становится все более изощренным — отчасти из-за его растущей зависимости от собственной технологии искусственного интеллекта и машинного обучения RankBrain — этот удивительный объем поиска, вероятно, увеличится, а рекламодатели смогут привлечь новых клиентов.

Проще говоря, ни одна другая поисковая система не может предложить такую ​​потенциальную аудиторию, как Google. Один только этот обширный потенциальный источник потенциальных клиентов делает Google отличным дополнением к вашей стратегии цифрового маркетинга, но в сочетании с более точными результатами поиска Google легко понять, почему AdWords является самой популярной и широко используемой платформой PPC в мире.

2. Равные условия игры

Одно из самых больших заблуждений среди новичков в PPC состоит в том, что тот, у кого самый большой рекламный бюджет, каким-то образом автоматически «выигрывает» в рекламе Google. К счастью, ничто не может быть дальше от истины, поскольку Google Ads фокусируется в первую очередь на качестве и релевантности рекламы, а не на том, сколько рекламодатели тратят.

Чем релевантнее объявление для пользователя, тем больше у него будет опыта, и, следовательно, больше вероятность того, что он продолжит использовать Google в качестве поисковой системы. По этой причине Google Ads вознаграждает релевантность и качество превыше всех других факторов. Вот почему умным рекламодателям с релевантной, оптимизированной и высококачественной рекламой редко приходится делать такие же высокие ставки, как рекламодателям с менее качественной рекламой, что оправдывает вложения.

Некоторые ключевые слова могут стоить больше, чем другие – например, ключевые слова в финансовой индустрии, которые традиционно считаются одними из самых дорогих в любом профессиональном секторе, – но то, сколько рекламодатели должны делать ставки, будет во многом зависеть от качества и релевантности их рекламы. Некоторые показатели более важны для Google при оценке качества и релевантности, чем другие, например рейтинг кликов, который считается надежным показателем общего качества и привлекательности объявления.

Чтобы узнать больше о релевантности и показателе качества, системе оценки качества рекламы Google, а также о том, как работает Google AdWords, ознакомьтесь с нашими бесплатными учебными ресурсами в Университете PPC.

3. Широкий спектр форматов объявлений

Когда AdWords впервые был запущен в 2000 году (всего было всего 350 рекламодателей), текстовые объявления, которые Google показывал вместе с результатами поиска, были, мягко говоря, рудиментарными, но они сделали содержат многие из тех же элементов, которые можно увидеть в сегодняшней рекламе.

Мобильная реклама PPC от New York Hilton Midtown

Хотя реклама PPC в AdWords остается текстовой, рекламодатели могут воспользоваться невероятным количеством функций, чтобы сделать свои объявления более убедительными и привлекательными для потенциальных клиентов. Расширения объявлений, дополнительные ссылки, социальная защита, такая как отзывы пользователей, таргетинг на местоположение, товарные объявления и множество других функций доступны для рекламодателей, предлагая беспрецедентный уровень настройки и контроля для рекламодателей. Google даже представил форматы объявлений, адаптированные к уникальным потребностям конкретных видов бизнеса, таких как производители автомобилей и отели, которые выходят далеко за рамки типичной текстовой рекламы и включают в себя богатые визуальные элементы, такие как изображения с высоким разрешением и данные интерактивных карт. .

Независимо от того, что и кому вы продаете, велика вероятность того, что существует рекламный формат или функция, которые сделают ваши товары или услуги более привлекательными для вашего целевого рынка. Google постоянно внедряет новые форматы рекламы и функции, расширяя возможности рекламодателей для охвата новой аудитории и развития бизнеса.

Сильные стороны и преимущества рекламы в Facebook

По сравнению с Google Ads, реклама в Facebook (в том виде, в каком мы ее знаем сегодня) — жалкий новичок, но на самом деле Facebook совершенствовал и совершенствовал свое рекламное решение в течение нескольких лет. Сегодня реклама в Facebook является пионером в сфере платных социальных сетей и стала центральной частью стратегий цифрового маркетинга многих компаний.

1. Непревзойденная детализация аудитории

Подобно Google, Facebook может похвастаться действительно обширной глобальной аудиторией. С более чем 1,55 МЛРД активных пользователей в месяц — более одной пятой всего населения мира, и это не считая неактивных или редко используемых учетных записей — Facebook не имеет себе равных, когда дело доходит до огромной аудитории. Однако вместо того, чтобы показывать рекламодателей и их сообщения этой огромной аудитории, истинная сила огромной аудитории Facebook заключается в потенциальной детализации, с которой рекламодатели могут ориентироваться на пользователей Facebook.

Двойники аудитории Facebook выводят рекламу на непревзойденный уровень детализации

Люди делятся почти всеми мыслимыми подробностями своей жизни на Facebook. От встречи и женитьбы до рождения детей или празднования новых карьерных шагов, пользователи Facebook каждый божий день делятся радостями и достижениями жизненных вех со своими друзьями и сетями. Они также ищут и потребляют контент, который соответствует широкому спектру личных интересов, убеждений, идеологий и ценностей, предоставляя рекламодателям уникальную возможность адаптировать рекламные сообщения к целевой аудитории способами, которые ранее считались невозможными или даже невообразимыми.

Одним из наиболее эффективных применений этой функции является возможность для рекламодателей создавать так называемые «похожие аудитории». Рекламодатели Facebook могут загружать информацию о клиентах из своих собственных баз данных в Facebook, который затем применяет фильтрацию на основе своих собственных данных и информации, предоставленной сторонними брокерами данных, чтобы сопоставить пользователей, чью информацию загружает рекламодатель. Это создает «похожую» аудиторию пользователей, позволяя рекламодателям эффективно удвоить потенциальный охват своей рекламы, ориентируясь на новых клиентов, которые демонстрируют те же интересы и потребительское поведение, что и их существующие клиенты.

Многие новички в платных социальных сетях задают один и тот же вопрос, а именно: «Работает ли реклама в Facebook?» К настоящему времени ответ должен быть ясен – да, работает, и очень хорошо. Однако вместо того, чтобы рассматривать Facebook как крупнейший в мире потенциальный рекламный щит, рекламодатели должны рассматривать Facebook как способ стать ближе к своим идеальным клиентам, чем они когда-либо считали возможным.

2.

По своей сути визуальная платформа

В отличие от своих сравнительно сухих, текстовых PPC-родственников, реклама на Facebook обладает мощным визуальным эффектом. Самая лучшая реклама на Facebook органично сочетается с видео, изображениями и другим визуальным контентом в новостных лентах пользователей, и это позволяет рекламодателям использовать не только убедительные качества визуальной рекламы, но и делать это таким образом, чтобы передать желаемое. обмен сообщениями, который делает высококачественную рекламу такой привлекательной.

Визуально мощная реклама Facebook от Uber

Так же, как Google постоянно экспериментирует с форматированием своих текстовых PPC-объявлений, Facebook постоянно оценивает, как он может предложить рекламодателям превосходную маркетинговую платформу, а пользователям — удовлетворительный и полезный онлайн-опыт. В прошлом Facebook требовал, чтобы реклама на его платформе содержала текст, который занимал не более 20% от общей площади рекламы, и с тех пор это ограничение было ослаблено. Однако, несмотря на это значительное изменение в управлении рекламой, Facebook по своей сути остается визуальной платформой, что является основным преимуществом для многих рекламодателей.

3. Невероятная окупаемость инвестиций

Компании и маркетологи, экспериментирующие с Facebook Ads, часто впечатляются детализацией параметров таргетинга, а также инструментами, которые есть в их распоряжении для создания красивых, привлекательных объявлений. Тем не менее, одним из элементов Facebook Ads, который постоянно застает новичков врасплох, является потенциальная окупаемость инвестиций, которую предлагает реклама на Facebook, и то, насколько сообразительные рекламодатели могут растянуть ограниченный рекламный бюджет на платформе.

Доступный бюджет Facebook = потенциально заоблачная рентабельность инвестиций

Хотя бюджет рекламной кампании Facebook будет широко варьироваться в зависимости от ряда факторов, таких как масштаб, сообщения и общие цели кампании, реклама Facebook удивительно доступна, особенно когда учитывая их потенциальное влияние и степень детализации, с которой рекламодатели могут ориентироваться на свою идеальную аудиторию. Эти очень конкурентоспособные цены делают рекламу в Facebook очень привлекательным предложением для малого бизнеса и компаний с ограниченными ресурсами, а не только для крупных брендов с огромными маркетинговыми бюджетами. В сочетании с замечательной потенциальной отдачей, предлагаемой платформой, Facebook Ads является одним из лучших решений для онлайн-рекламы, доступных сегодня.

Насколько эффективна ваша реклама на Facebook? Узнайте это с помощью нашего бесплатного средства оценки эффективности рекламы на Facebook.

Google Ads и Facebook Ads: что лучше использовать?

И Google Ads, и Facebook Ads — невероятно мощные рекламные платформы, которые подходят практически для всех видов бизнеса. При оценке сильных сторон каждого решения и потенциальных приложений также становится очевидным, что две платформы следует рассматривать как взаимодополняющие, а не противоборствующие. Некоторые люди настаивают на сравнении рекламы в Facebook с контекстно-медийной сетью Google, и, хотя эти две платформы имеют некоторые сходства, то, как эти две платформы развивались независимо друг от друга, показывает, что Google и Facebook следует использовать совместно, а не в противовес.