Как придумать торговую марку: Как придумать красивое название компании, бренда, торговой марки

Как придумать название бренда — Маркетинг на vc.ru

2460 просмотров

Название бренда служит крючком, который помогает закрепиться в сознании потенциальных потребителей. Оригинальное и привлекательное название влияет на запоминаемость, формирует уникальные ассоциации, вызывает доверие и, как следствие, повышает спрос на предложение бренда.

Риски в нейминге бренда выше, чем при выборе имени для ребенка. Повзрослев, ребенок может быстро и без проблем свое имя поменять. Сменить имя компании также безболезненно не получится. Придется потратить не один год и огромное количество денег, чтобы потребитель узнал, принял и оценил достоинства нового названия.

Думаете, что хорошие названия придумывают только профессиональные маркетологи и филологи? Статистика доказывает обратное. Если мы возьмем топ-100 самых мощных брендов и наведем справки откуда появилось их название, то с удивлением обнаружим, что эти названия были придуманы не в дорогостоящем брендинговом агентстве, а самими предпринимателями.

Вот несколько примеров. Стив Джобс придумал название Apple после того, как вернулся с яблоневой фермы. Один из основателей Starbucks Гордон Боукер однажды увидел название городка Starbo, которое ему напомнило персонажа «Моби Дика» по имени Starbuck. Основатель Amazon Джефф Безос выбрал название для своего бренда из-за ассоциаций с рекой Амазонка, которая является крупнейшей на земле, а Безос мечтал создать крупнейший книжный магазин в мире. Название бренда Samsung переводится с корейского как «Три звезды» – основатель компании Тэгу Бьонг Чхуль Ли хотел чтобы компания была вечной как звезды на небе. Название Microsoft придумал сооснователь компании Пол Аллен, партнер Билла Гейтса.

Можно обратиться и к российскому опыту. Название одного из самых известных отечественных брендов «Яндекс» придумали основатели Илья Сегалович и Аркадий Волож. Илья придумал Yandex – сокращение от «yet another indexer» («еще один индексатор»). Аркадий предложил заменить первые две английские буквы на русскую «Я».

Так получилось название Яndex.

Название «ЛУКОЙЛ» придумал генеральный директор «Лангепаснефтегаза» Равиль Маганов, будущий директор «ЛУКОЙЛА». Он взял первые буквы от трех городов Ханты-Мансийского автономного округа, в которых на момент образования концерна были расположены основные нефтедобывающий предприятия: Лангепас, Урай и Когалым. В конце добавил «ойл» (от английского «oil» — нефть).

Бизнесмен Андрей Рогачев решил основать сеть продуктовых магазинов и провозгласил пять принципов своего бренда: 1 – низкие цены; 2 – широкий устойчивый ассортимент; 3 – лучшее расположение магазинов; 4 – высокое качество обслуживания; 5 с высокое качество товаров. Количество этих принципов легло в название бренда – «Пятерочка».

Достаточно аргументов в защиту тезиса, что нейминг под силу любому предпринимателю? Ваша цель – придумать название, которое отражает суть бизнеса, транслирует выгоды бренда, его позиционирование, лояльно воспринимается целевой аудиторией и является уникальным, непохожим на конкурентов.

При этом, эффективное название должно легко запоминаться, писаться и произноситься.

Универсальных приемов для успешного нейминга нет. Но есть несколько техник, которые помогут вам в этом творческом процессе.

Соединение нескольких слов

Берем любые слова, относящиеся к бренду (ассоциации, характеристики продукта, сферу деятельности, имя основателя) и комбинируем части этих слов.

«Роснефть» – российская нефть

«Газпром» – газовая промышленность

Adidas – имя основателя Адольф (друзья звали Ади») Даслер

Оsram – от названия металлов осмий и вольфрам

«Ингосстрах» – иностранное государственное страхование

Durex – первые две буквы от слов Durable Reliable Excellence (прочность, надежность, превосходство).

Создание аббревиатуры

Опишите свою компанию в 3-5 словах и возьмите от этих слов первые буквы. Это самый простой способ создать уникальное имя бренда.

МТС – мобильные телесистемы

МГУ – московский государственный университет

ГУМ – государственный универсальный магазин

ВТБ – внешний торговый банк

СДЭК – служба доставки экспресс курьер

МХАТ – московский художественный академический театр

РЖД – российские железные дороги

ITA – italian transporto aereo

Не забывайте о благозвучии аббревиатуры. Не всегда получившаяся конструкция легко произносится и приятна на слух. Например: МИИГАиК, КемТИИП, ЗЖБК. Такие варианты произносится с трудом. Не говоря уже о том, что не способны передать ценности бренда.

Рифмование

Благодаря повторению созвучных слов, название получает особую звуковую выразительность и отлично запоминается. Иногда и вовсе достаточно повторить одно слово.

«ЛавкаЛавка» – фермерские продукты

«Пава-Пава» – индейка

TikTok – популярная социальная сеть

Chop-Chop – сеть барбершопов

NicePrice – сеть кафе с фиксированным прайсом на все блюда

BP («Би-Пи») – британская нефтегазовая компания

Coca-Cola – газированный напиток

KitKat – шоколадный батончик

BlaBlaCar – сервис для попутчиков

«Нали-Вали» – пивной бар-магазин

«Пили-Швили» – ресторан грузинской кухни

Метафора

Очень интересный способ, суть которого заключается в том, чтобы придумать метафору, которая отражает суть позиционирования бренда. Это не всегда легко сделать, но такое название будет больше чем название, поскольку на основе метафоры можно придумать также логотип, фирменный стиль, оформление интерьера.

Барбершоп «Тайга» – дикая растительность на лице сравнивается с лесом.

Спортивная одежда Puma – человек в одежде этого бренда такой же быстрый и грациозный как хищник.

Оператор сотовой связи «Билайн» – покрытие территории страны сравнивается с пчелиными сотами («bee» в переводе с английского «пчела»).

Интернет-гипермаркет Amazon – сравнение изобилия ассортимента компании с самой полноводной рекой.

Бар «Дорогая, я перезвоню» – здесь метафора передает состояние гостя, когда он засиделся и не хочет уходить.

Метафора обладает одним минусом. У такого названия нет очевидной смысловой привязки к товару или услуге, в результате чего потребитель не всегда может идентифицировать чем же занимается бренд.

Географические названия

Суть метода – рассказать через название где вы находитесь и тем самым перенести положительные характеристики места на сам продукт.

Причем название места может быть как реальным, взятым от местности, где находится ваше производство, так и вымышленным.

«Село Зеленое» – подчеркивает натуральность и экологичность продуктов.

«Измясово» – сообщает о том, что полуфабрикаты сделаны из мяса, а не из сои и других заменителей.

«Простоквашино» – воспоминания о добром советском мультфильме, о корове Мурке и ее теленке Гаврюше, переносятся на продукцию бренда.

«Балтика» – место, где находится пивоваренный завод, ассоциируется прежде всего с водой и холодом, что прекрасно подходит для пива.

«Вкуснотеево» – вымышленное название, чтобы сделать акцент на вкусе продуктов.

«Столичная» – все лучшее в столице, поэтому водка тоже лучшая.

«Фруктовый сад», «Сады Придонья» – в саду фрукты свежие, без химии, поэтому и сок натуральный, полезный.

Использование фамилий

Можно было бы назвать этот способ слишком простым и непритязательным, но это не мешает брендам, использующим такой способ нейминга, становиться популярными на весь мир. По фамилии своих основателей названы отель Hilton, автомобили Ford, рестораны быстрого питания «Макдональдс», водка Smirnoff, студия Disney, банк Tinkoff, производитель техники Bosch, бренды одежды Louis Vuitton, Calvin Klein, Dolce&Gabbana, Chanel, Lagerfeld, Prada, продовольственная компания Heinz, производитель потребительских товаров Procter&Gamble, производитель лекарственных препаратов Johnson&Johnson, шоколадная фабрика «А. Коркунов», глазированные сырки «Б.Ю. Александров», IT-компания «Лаборатория Касперского», ювелирная компания Sokolov и многие другие известные бренды.

Минус этого метода – фамилия ничего не говорит о деятельности бренда и его позиционировании. Требуется время, чтобы потребители узнали что же предлагает бренд. Этот процесс проходит быстрее, если мы часто встречаем продукт на полках магазинов.

Иногда фамилии могут быть выдуманными. В этом случае, они, наоборот, являются говорящими и намекают на вид деятельности или свойства товара: кулинарная лавка «Братья Караваевы», каши быстрого приготовления «Быстров», чистящее средство Mr. Muscle, консервированная продукция «Дядя Ваня», обувь Carlo Pazolini.

Отсылка к истории или историческим персонажам

Такие название подчеркивают историю бренда, говорят о преемственности вековых традиций или передают свои ценности через великие имена. Фабрика «Большевик», печенье «Юбилейное», шампанское «Советское», шоколад «Аленка», шоколадная фабрика «Россия», часовой завод «Ракета», кафе «Пушкинъ», отель Сhekhoff, ЖК «Зиларт», ЖК «Суворов Парк», ЖК Shagal, производитель электромобилей Tesla – каждое название моментально передает характер и силу бренда.

Абстрагироваться от ассоциаций

Для названия бренда можно выбрать слово, которое напрямую не ассоциируется с деятельностью бренда. Минус в том, что здесь мы упускаем возможность рассказать в названии о сути бизнеса. Но это не всегда негативно влияет на успех компании. Чтобы в этом убедиться, посмотрим на примеры:

Маркетплейс Wildberries («Дикие ягоды»)

Обувь Kari

Сеть продуктовых магазинов «Магнит»

Сеть магазинов одежды Familia

Стиральный порошок «Миф»

Производитель техники Apple

Сеть фитнес-клубов «Зебра»

Сеть книжных магазинов «Лабиринт»

Ни одно из названий не имеет никакого отношения к сфере деятельности бренда.

Искажение слов

Этот метод придает названию креатива, юмора и запоминаемости. Искажать слова можно просто меняя отдельные буквы, чтобы это вызывало удивление у потребителя. Или путем добавления приставок и окончаний, получая тем самым новые слова. Иногда интересные варианты получаются если английское слово написать кириллицей или наоборот, русское слово латиницей. Способов может быть много, ограничений в креативе нет.

«Отмороженое» – необычное мороженое в Петербурге, которое имеет нестандартные вкусы. Приставка «от» отлично передает этот хулиганский характер.

«Эковер» – теплоизоляционное покрытие. «Cover» в переводе с английского – «покрывать». Транслитерация на кириллицу дает слово «ковер», а приставка «э» в сочетании с первым слогом образует «эко», что сообщает об экологичности материала.

«Халасё» – ресторан азиатской кухни. Слово «хорошо» стилизовали под японскую речь.

Carnalove – бренд детской одежды. Слово «карнавал» написали на латинице, плюс заменили «вал» на созвучное «love». И «карнавал» читается, и любовь присутствует.

Acoola – бренд детской одежды и аксессуаров для детей и подростков. Здесь заменили «u» на «oo». Звук один, читается одинаково, но выглядит необычно и запоминается.

«Пили и гризли» – пивной бар. Тут в слове «грызли» заменили одну букву и получили название подвида бурого медведя, чей образ, кстати, используется в лого.

Drinx – магазин алкогольных напитков. Здесь заменили «ks» на «x». Звучание и смысл не изменились, зато получили уникальное слово, которое можно легко зарегистрировать в качестве торговой марки.

Латинский язык

Язык древних римлян оказал огромное влияние на формирование европейских языков. Так, в итальянском, испанском, португальском, французском, румынском, молдавском не менее 70% слов латинского происхождения. Не мало их и в русском языке. Поэтому латинские слова приятны для нашего уха. Попробуйте с помощью переводчика Яндекса перевести ассоциации из карты слов на латынь.

Известные бренды, в основе которых лежат латинские слова: Nivea (niveus – белоснежный), Pentium (pent – пять, т. к. процессор был пятого поколения), Visa (виденная, проверенная), Pigeon (голубь), Accent (акцент), Acer (острый, четкий), Audi (слушай).

Не забывайте, что все варианты нужно проверить на уникальность. Сделать это можно с помощью специальных сервисов. Посмотрите также в поисковых системах и в соцсетях нет ли компании с таким же или похожим названием. Компании не всегда регистрируют свое название, однако активно ведут свою деятельность и могут помешать вашей работе.

Важно проверить название и на наличие свободного домена. Желательно чтобы он полностью совпадал с названием вашего бренда.

Когда название определено, его нужно зарегистрировать в качестве торговой марки. Так вы становитесь единственным правообладателем конкретного названия. Подать заявку можно на сайте «Роспатента». Процесс регистрации не быстрый, он занимает до 10 месяцев. Но важно не время получения свидетельства, а время подачи заявления, т.к. с этого момента действует право приоритета – никто уже не сможет зарегистрировать такое же название. А пока ваше название проходит регистрацию, самое время заняться разработкой логотипа.

Источник

Как придумать название бренда? Первая честная статья о нейминге — Маркетинг на vc.ru

Привет! Я Женя Грань, креативный директор брендингового агентства ENDY. Я помогаю брендам и бизнесу понять, кто они такие, для чего они существуют, как им выглядеть, называться и как разговаривать со своими клиентами и привлекать внимание.

25 773 просмотров

Мы с командами создаем платформы брендов, разрабатываем дизайн-системы, делаем комплексный маркетинг, ведем социальные сети, снимаем рекламу, фильмы и даже сериалы. А еще придумываем названия.
Я занимаюсь неймингом 5 лет. За это время в составе команды агентства я придумал и продал в районе 30 названий. Это хороший результат, за которым стоит больше 15 000 часов работы и десятки тысяч придуманных и отфильтрованных названий.

Что я понял после такого количества времени и вариантов? Практически всегда нейминг — это больно, тяжело и непонятно для обеих сторон — клиента и агентства. Кто будет говорить иначе — соврет.

Ниже представлены некоторые из названий, которые мы создали в ENDY.

Как устроен нейминг

Агентство — это хаб, где экспертиза и опыт помножены на талант и мотивацию. Агентства накапливают методологии и инструменты. Формируют полученный опыт и экспертизу в гайды, фреймворки, роадмэпы и далее по списку. А потом применяют на проектах, каждый раз улучшая и дотачивая.

В теории все это должно работать и для нейминга. Но не работает.

Нейминг — самая непредсказуемая и несистемная часть брендинга. Потому что нейминг — это на 99% про эмоции и личное восприятие. Оставшийся 1% — вся методология, опыт и бриф.

Ты можешь обладать 50-ю техниками генерации названий. Ты можешь составлять семантические и ассоциативные цепочки, делать фоносемантический анализ, формировать шорт-лист по таблице с критериями. Но какой в этом толк, если твой клиент плачет.

Как устроен процесс нейминга в сферическом мире в вакууме?

• Клиент приходит сначала за платформой бренда
• Команда делает платформу, где определяет суть бренда, позиционирование, миссию, характер, преимущества и еще кучу вещей
• Вы переходите к этапу нейминга на основе платформы
• Команда генерит названия строго в рамках платформы, все из них короткие, звучные, запоминающиеся, уникальные
• Вы отдаете названия на проверку юристам
• Юристы дают добро на регистрацию
• Вы презентуете 10 названий клиенту
• Клиент в восторге и влюбляется в название с первого взгляда
• Хэппи энд

Так проходит один проект по неймингу из 10. В реальности все иначе.

Как на самом деле устроен нейминг?

Хорошо, если до нейминга был этап платформы. Тогда команда понимает клиента, его бизнес и задачи. Но даже в этом случае клиент понятия не имеет, какое ему нужно название. Ничего в них не понимает, но хочет «Вау!».

Мы как эксперты, понимаем, какое название нужно клиенту и его бизнесу. Но. Здесь начинается главная дилемма и кризис нейминга. Потому что название, которое нужно клиенту и название, которое ему нравится — это две параллельные вселенные.

«Сделайте как Apple. Или Uber. Но чтобы сто процентов из названия было понятно, что мы маркет аксессуаров для телефонов».

Особенность нейминга в отличие от других этапов брендинга в том, что в школе всех научили писать. Никого в школе не учили быть стратегом, дизайнером, маркетологом, работать в фотошопе и т.д. Далеко не всех учили этому и в университете.

Но писать учили всех. Поэтому большинство клиентов подходит к неймингу с позиции: «да че там, слов накидали на салфетке, я и сам так могу».

На самом деле все несколько иначе.

Неймингом могут заниматься далеко не все копирайтеры. Да, этот навык можно качать. Но не у всех. Кто-то придумывает по 20-30 интересных названий за один подход. А кто-то выдавливает из себя 3 посредственных варианта и ломается.

Принцип нейминга простой — 95% названий, которые вы придумываете, отстой.

Принцип нейминга простой — 95% названий, которые вы придумываете, отстой. С 5% можно работать. Чтобы показать клиенту 5 «окнорм» вариантов, нужно накреативить не меньше 100. Чтобы показать 5 реально крутых. Не меньше 300. Но количество еще не гарантия качества. Бывает, что мы придумываем 600 — и все мимо.

Весь процесс занимает около 3-х недель.

Первая неделя. Уходит на то, чтобы погрузиться в проект, продукт, рынок и семантику, которая его окружает. И накидать несколько сотен вариантов, которые никуда не пойдут. Этот период нужен, чтобы снять первый слой.

Вторая неделя. Основной этап, когда придумываются названия. Копирайтеры часами работают, чтобы найти тот самый нейм. Списки растут, глаза дергаются интенсивнее, кофе в офисе кончается быстрее.

Третья неделя. Этап отбора. Самый важный. Здесь мы решаем, какие названия пойдут в подачу. Это момент, когда из 600 названий нужно выбрать сначала 30, потом 10, а потом 5. Все проверить по Яндексу, Гуглу, Инстаграму и сервису юридической проверки названий. Потом отправить это все юристам на проверку.

Юридическая проверка — отдельный и очень важный этап, который вставляет копирайтерам палки в колеса. Потому что может оказаться, что любимое командой название не пройдет проверку и от него нужно отказаться. И от второго любимого. И от третьего.

И вот, когда все круги пройдены, мы выходим на презентацию клиенту.

Как презентовать нейминг

Пример слайда с названием из презентации по неймингу

Как правило, клиент понятия не имеет, что его ждет на презентации. Но так как дело касается названия, он сильно нервничает и ожидания у него космические. Он ждет, что вы, как минимум, покажете ему чудо из чудес, которое разделит его жизнь на до и после.

Однажды клиент пришел на презентацию и сказал, что так нервничал, что всю ночь не спал. И если ему ничего не понравится, то он не знает, что ему делать, потому что от этого зависит весь его бизнес. Пообещал, что не будет плакать… Но пару раз во время презентации слегка вскрикнул.

Обычно на презентациях мы показываем 5-10 названий. Для постоянных клиентов 10-15, так как они относятся к этому уже не как «удивите меня», а как к работе — нужно выбрать рабочее название здесь и сейчас

Презентации по неймингу проходят быстро. Можно затягивать вступительную часть, долго рассказывать, как мы придумывали названия, как отбирали. Но это нужно вам для успокоения. Не клиентам. Клиенту нужно название. Если названия крутые, это видно сразу. К ним не нужна дополнительная подводка. Если названия не попали, то никакая подводка не спасет.

Бывает так, что идешь на презентацию с полным ощущением, что все варианты — топ. Но клиент смотрит и не понимает, что вы ему показываете.

Главное правило — решение должно принимать не больше трех человек. Если решающих больше, все превращается в вакханалию. У каждого субъективное восприятие, многие сидят просто для массовки и ничего не решают, но каждый коммент отдаляет вас от результата.

Нейминг очень легко критиковать. Но большинство комментариев очень абстрактные. «Слово мне не нравится, какое-то оно кислое».

Читайте пост в блоге ENDY про маргинальный нейминг. Там весело. 

Когда смотришь систему фирменного стиля, ее можно разобрать на элементы. Цвет, формы, сетка, шрифт и т.д. И когда не нравится что-то одно, это можно поменять. Но если человеку не нравится название, оно не нравится ему целиком.

И изредка, когда проект очень важный и срочный, клиенту не нравится подача, но решение нужно принять здесь и сейчас, мы показываем весь список из 400-500 проработанных названий, у клиента каждый раз падает челюсть. Для одной алкогольной компании мы придумали почти 1000 вариантов названий, прежде чем выбрали одно единственное.

Как же придумать название?

Нет универсального способа придумать название. Нету инструкции, как придумать название. Нету видоса на Ютубе (есть, но они вам не помогут). Есть куча книг, но с ними есть одна проблема. Там описаны бесконечные техники нейминга: анаграммы, синекдохи, оксюмороны, звукоподражания и т. д.

Никто никогда не садится придумывать названия с мыслью: «сейчас буду применять технику парономазии».

Но никто никогда не садится придумывать названия с мыслью: «сейчас буду применять технику парономазии». Ты просто садишься и придумываешь. Техники по ходу рождаются сами собой.

Как и все на свете — нейминг надо любить. В какой-то момент, накапливая экспертизу, ты перестаешь плясать с бубном с техниками, семантическими цепочками и прочим.

Потому что крутое название нужно прожить. В него нужно влюбиться самому, чтобы в него влюбился клиент. И только на этой химии это работает.

Но несколько принципов нейминга все же есть:

• Поймите окружение бренда, для которого придумываете названия. Это нужно, чтобы понять, отстраиваетесь вы от него или нет. Если все компании в вашей нише называются «РосГосПромТехБанк», то может имеет смысл назваться совершенно по-другому, чтобы выделиться. «Точка», например.
• Поймите, какое название вам нужно. Названия бывают описательные (Газпром, Сбербанк, Фейсбук), ассоциативные (Убер, Битс, Самокат), фантазийные (Старбакс, Гутенберг, Марс, Пандора) и синтетические (Авито, Кодак)
• Придумывайте много названий в разных техниках. Чем больше вариантов вы создадите, тем больше вероятность, что найдется что-то стоящее.
• Не ограничивайте себя. Крутое название может прийти откуда угодно. Из сериала, афиши концерта, упаковки чипсов. Настройте радар на получение любой информации, которая может быть полезна.
• Название должно переть. Хотя бы вас. Если оно не прет, то, скорее всего, продать его не выйдет.

И напоследок, наверное, самое важное. Успешной компанию делает не название. И не дизайн. Успешной компанию делает продукт и сервис вокруг него. Если люди фанатеют от вашего продукта, то они купят его, даже если он будет называться супер странно. Например, «Apple».

Люди запомнят и привыкнут к любому названию. Но плохой продукт второй раз они не купят.

Как придумать название бренда: Полное руководство

Вы ищете культовое название для своей компании? Вот наше окончательное руководство о том, как придумать запоминающееся название бренда.

Команда Webflow

Элементы не найдены.

Ключом к созданию названия бренда, отражающего миссию, ценности и идентичность вашего бренда, является продуманный подход. В этом руководстве мы рассмотрим, что делает имя бренда отличным и как придумать что-то необычное для вашей компании.

Почему хорошая торговая марка так важна?

Хорошая торговая марка создает идентичность компании. Например, имя известного человека представляет собой представление о том, кто он такой. Когда вы берете в руки книгу, на которой написано «Стивен Кинг», вы знаете жанр еще до того, как прочтете заднюю обложку.

Торговые марки работают аналогично. Возьмем, к примеру, Apple. Прежде чем взглянуть на продукт Apple, вы можете предсказать его эстетику.

Индивидуальные имена или прозвища также могут быть торговыми марками. Гэри Вайнерчук — предприниматель, писатель, спикер и интернет-персона, более известная как «Гэри Ви». Он использует имя Гэри Ви в качестве своего бренда в социальных сетях, на мероприятиях и в различных деловых предприятиях.

Как создать эффективное имя бренда

Не существует волшебной формулы для создания сильного имени бренда, но вы можете предпринять следующие шаги, чтобы настроить себя на успех:

Сделайте его запоминающимся односложные термины заставят название вашего бренда прижиться.

Coca-Cola — это бренд, который живет в сознании людей благодаря своей резкой аллитерации. Ряд звуков «с» облегчает запоминание.

Некоторые компании используют аббревиатуры с пользой, потому что они короткие, приятные и простые. AT&T расшифровывается как American Telephone and Telegraph Company, но первая более популярна. Повторение буквы «Т» в слове AT&T облегчает произношение и даже облегчает запоминание. Вам не нужно знать, что означает аббревиатура, чтобы узнать бренд.

Используйте простое написание и произношение 

Хорошее название бренда должно легко передаваться — устно или письменно. Неуклюжие, сложные или труднопроизносимые имена нелегко запомнить. Простое имя особенно важно, если у вас есть глобальные амбиции, потому что оно должно произноситься в разных языковых средах и культурах.

Даже крупнейшие бренды могут ошибаться. Давайте снова посмотрим на Coca-Cola. Как одна из крупнейших в мире компаний по производству напитков, Coca-Cola имеет значительный маркетинговый бюджет. Однако, когда они впервые начали продавать себя в Китае в 19В 20-е годы они не осознавали, что «Кока-кола» фонетически переводится как «Укусить воскового головастика». Вместо этого компания изменила название, чтобы оно свободно переводилось как «рот, счастлив, радуйся» — как первый глоток этого напитка.

Amazon — еще одна торговая марка, которую легко написать и произнести. Это три простых слога, которые слетают с языка, и большинство людей уже знакомы с этим словом из-за реки Амазонки. Бренд Uber использует короткое слово, синоним слова «выдающийся», в качестве названия и обещания. Uber, по сути, заменил слово «такси» так же, как бренд Kleenex заменил «салфетку для лица» — оба примера превосходного брендинга.

Вызывать эмоции

Мощные торговые марки вызывают воспоминания. Они пробуждают эмоции, связанные с культурой бренда, посредством надежного маркетинга и постоянного подкрепления. Со временем люди начинают думать или чувствовать определенным образом, когда видят или слышат название бренда.

Например, Nike — один из крупнейших мировых брендов спортивной одежды. Его название и этимология ни для кого не секрет: Ника — греческая богиня победы. Для Nike греческая мифология и все, что она представляет — слава, величие, игры — послужили источником вдохновения.

Компания стала синонимом спортсменов мирового уровня, отмечающих спортивные достижения. Рекламные ролики Nike часто показывают спортсменов, достигающих невероятных успехов, вдохновляя мотивацию и надежду зрителей.

Подумайте о чем-то важном для вас, что важно и для вашей аудитории. Это имя? Место? Символ? Положитесь на эту идею, чтобы связать эмоции с названием вашего бренда.

Сделайте его вечным

Лучшие торговые марки всегда актуальны, то есть они остаются актуальными в любой момент истории, будь то 40 лет назад или 20 лет в будущем.

Вневременные торговые марки не основаны на трендах или поп-культуре. Название вашего бренда в честь фразы из вирусного аудио TikTok сейчас может привлечь клиентов, но когда звук выпадет из ротации, многие люди перестанут понимать отсылку.

Вместо этого сосредоточьтесь на ценностях и сообщениях вашего бренда. Прикоснитесь к запоминающимся концепциям и человеческим эмоциям, таким как счастье, надежда и вдохновение. Подумайте еще раз о Nike: греческая мифология и ее вдохновляющие качества остаются актуальными в культурном отношении.

Дайте волю своему творчеству в Интернете

Создавайте полностью настраиваемые, готовые к производству веб-сайты — или сверхточные прототипы — без написания ни строчки кода. Только с вебфлоу.

Начните бесплатно

Подпишитесь на участие в программе предварительной оценки Webflow

Спасибо! Теперь вы подписаны!

Ой! Что-то пошло не так при подписке.

Начните бесплатно

Начало процесса мозгового штурма 

Трудно придумать название бренда с нуля. Вот несколько важных вопросов, которые следует задать себе во время мозгового штурма:

1. В чем суть вашего бренда?

«Ядро» вашего бренда относится к его миссии, видению и философии. Какова история вашего бренда? Какие ценности приносит ваш новый бизнес? Сформируйте свое видение с первого дня и придерживайтесь его.

Подумайте об элементах, которые вдохновляли вас при создании продукта или услуги. Название вашего бренда должно соответствовать тому, что вы предлагаете. Например, если вы запускаете спортивный подкаст, вы, вероятно, хотите, чтобы название бренда вызывало чувства мотивации, вдохновения и настойчивости. В качестве альтернативы, если вы придерживаетесь только одного вида спорта или лиги, вы можете выбрать спортивную игру слов или звукоподражание, например «Swish» для подкаста WNBA.

2. Что делает вас уникальным?

Посмотрите на другие бренды в вашей нише и составьте список того, чем ваш бренд отличается от своих конкурентов. Что отличает бренд? Ваш уникальный фактор должен быть отражен в названии.

Не копируйте других только потому, что они успешны. Сосредоточьтесь на своем бренде и на том, что он предлагает, и подумайте, как передать эти ценности через название вашего бренда.

3. Что ты хочешь сказать?

Всегда помните о своей целевой аудитории. Для нового бренда важно произвести хорошее первое впечатление. Рассмотрите предыдущие вопросы и подумайте о сообщении, которое вы хотите передать.

Различные голоса брендов работают с разными целевыми рынками, поэтому убедитесь, что ваше имя соответствует вашему сообщению, чтобы не упустить потенциальных клиентов. Подумайте о приложении для медитации «Спокойствие». Одно только название говорит потребителю, чего ожидать от приложения.

4. Какова стратегия вашего бренда?

Подумайте, как и где вы будете использовать свою торговую марку. Это для магазина в социальных сетях? Технический стартап? Стратегия вашего бренда устанавливает курс, которому должно следовать имя. Слишком длинное имя не будет работать в Instagram, а сложный технический каламбур не будет ранжироваться в Google.

В любом случае не спешите выбирать имя. Обдумайте несколько вариантов и убедитесь, что имя, которое вы хотите, защищено законом и имеет доменное имя, доступное для немедленного использования.

5. Вы уже пробовали?

Перед регистрацией и оформлением имени протестируйте его. Поделитесь ею с друзьями и семьей, а затем спросите непредвзятое мнение у знакомых. Обратите внимание на их реакцию и попросите оставить отзыв о том, что можно улучшить. Запишите его и попросите людей прочитать и произнести его.

Не расстраивайтесь, если вам не нравится то, что вы слышите. Вы всегда можете настроить его снова.

Чувствуете, что застряли? Попробуйте генератор названий брендов

Если вы не знаете, как выбрать название бренда, эти инструменты используют технологию искусственного интеллекта и обработку данных для фильтрации недоступных имен и создания вариантов на основе введенных вами данных.

• NameSnack: NameSnack сочетает машинное обучение с поиском по домену и ключевому слову для создания различных стилей имен для вашего бизнеса. Этот инструмент также включает в себя средство для создания логотипов.
• Brandroot: Brandroot — это «генератор бизнес-имен премиум-класса», который за считанные минуты ищет в Интернете доступные имена и домены.
• FreshBooks: FreshBooks задает простые вопросы о вашей отрасли и нише, прежде чем предоставить вам варианты на выбор.
• Namelix: Namelix утверждает, что «создает короткие фирменные названия с использованием ИИ». Он также может создать логотип с вашим новым брендом.

Имейте в виду, что программному обеспечению не хватает индивидуальности или отсутствуют ключевые элементы, которые вы, возможно, захотите включить. Однако эти инструменты могут стать источником вдохновения, если вы застряли.

Продолжайте работать над своим брендом

Брендинг — это процесс проб и ошибок, особенно для новичков. Ваше фирменное наименование — это первый шаг к созданию единой идентичности вашей компании. Когда у вас есть имя, следующий шаг — подкрепить его присутствием в Интернете, включая звездный логотип, сплоченную цветовую палитру и единую типографику на всех платформах.

Да, брендинг требует много мозгового штурма, творческих блоков и ошибок. Но это достойный процесс, чтобы показать миру, за что вы стоите.

3 ноября, 2022

Вдохновение

Поделиться этим

Рекомендуемые чтения

Вдохновение

Инспект

Inspiration

. доставляются на ваш почтовый ящик каждую неделю.

Электронная почта

Вы можете отказаться от подписки в любое время, никаких обид. Политика конфиденциальности

Все готово, следите за нашей следующей рассылкой!

К сожалению, адрес электронной почты недействителен. Попробуйте еще раз!

Подробнее о Designer

Designer

Сила CSS, HTML и JavaScript в визуальном холсте.

Взаимодействия

Визуально создавайте взаимодействие и анимацию веб-сайта.

Подробнее о взаимодействиях

CMS

Определите собственную структуру контента и создавайте дизайн с использованием реальных данных.

Подробнее о CMS

Электронная торговля

Прощайте, шаблоны и код — визуально оформляйте свой магазин.

Подробнее об электронной торговле

Редактор

Редактируйте и обновляйте содержимое сайта прямо на странице.

Подробнее о Редакторе

Хостинг

Настройте молниеносный управляемый хостинг всего за несколько кликов.

Подробнее о хостинге

Бесплатно, пока вы не будете готовы к запуску

Создайте свой сайт бесплатно и занимайте столько времени, сколько вам нужно. Просто добавьте план сайта для большего количества страниц и собственный домен, когда будете готовы к миру.

Начните — это бесплатно

Преобразование процесса дизайна в

Как разработать уникальный и запоминающийся бренд в 2023 году

Для разработки фирменного стиля требуется нечто большее, чем создание логотипа. Хотя логотип может быть символом бизнеса, он не является полнотой бренда. На самом деле, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к созданию сильной идентичности бренда.

Поскольку миллионы, если не миллиарды, компаний пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало для компаний решающим фактором, позволяющим им отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своего первого фирменного стиля для клиента или делаете это для собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания.

Мы рассмотрим яркие примеры идентичности брендов, а также то, как создать ее для вашего собственного бизнеса, по мнению специалистов по бренд-стратегии.

Перейти к:

• Что такое фирменный стиль
• Образцы фирменного стиля
• Важность фирменного стиля
• Создание фирменного стиля

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда состоит из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с вашей компанией. По сути, ваш фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Термины «торговая марка» и «логотип» часто используются взаимозаменяемо, но это не одно и то же. Первоначально термин «торговая марка» использовался для обозначения знака, который владельцы ранчо «клеймили» на своем скоте.

Однако с тех пор понятие «бренд» расширилось и стало охватывать гораздо больше, чем просто имя или символ.

Бренд — это характеристика или набор характеристик, отличающих одну организацию от другой. Бренд обычно состоит из имени, слогана, логотипа или символа, дизайна, голоса бренда и многого другого.

Идентичность бренда — это аспект брендинга, который фокусируется на индивидуальности вашего бренда, а также на ценностях, которые вы передаете клиентам.

Как выразился старший бренд-менеджер Wayfair Джаред Розен: «Идентичность бренда — это больше, чем просто поиск правильного логотипа для размещения на рукавах кофейных чашек или над входной дверью. Речь идет о создании индивидуальности, которая усиливает основные элементы ДНК вашего бренда.

Сегодня самая притягательная идентичность бренда масштабируется на цифровых платформах, в реальной жизни и даже в естественном общении с реальными клиентами». процесс формирования этого впечатления.

Чтобы лучше понять эту концепцию, давайте рассмотрим несколько примеров, далее

Примеры сильной идентичности бренда

1. Coca-Cola
2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
3. POP Fit
4. Пчелы Берта
5. Асана
6. Книжный магазин и галерея с запятой

1.

Coca-Cola

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете ее известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, кампании «Поделись кока-колой» или классическом ленточном изображении на банках. Вот две вещи, составляющие фирменный стиль Coca-Cola:

• Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте сценария. Красный цвет вызывает доверие у человека, который пьет кока-колу, в то время как шрифт говорит о наслаждении. Кофе, например, напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
• Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет таких бутылок). Это говорит клиентам, что они не получают подделку — это настоящая вещь. Таким образом, бренд вызывает авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — бренд, позиционирующий свою продукцию не только как поздравительную открытку. Их канцтовары и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие.

Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и советам, карты предназначены для «повышения уровня» получателя.

Основательница Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры в одной из ведущих компаний из списка Fortune 500 она увлеклась тем, что дает людям возможность проявить себя с лучшей стороны.

Именно тогда к ней пришло озарение, которое впоследствии стало основой того, что делает ее компанию уникальной: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И помогать людям!» Вот как реализована идентичность этого бренда:

• Все бумажные продукты имеют современный, красочный дизайн, который выделяется на странице, и слоганы, которые выходят за рамки обычных доброжелательных пожеланий.
• Опыт сканирования кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — донести идею до дома.

3. POP Fit

Источник изображения

У POP Fit красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми цветами, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих вещей в этом бренде — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях.

Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit была построена на идее, что репрезентация, инклюзивность и позитивность тела важны как в моде, так и в СМИ». Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани, растягивающейся в четырех направлениях.

• Реклама POP Fit поддерживает их идею инклюзивности, представляя цветных женщин, пользователей инвалидных колясок и различные типы телосложения. Их изображения также не подвергались ретуши, реалистично и уважительно демонстрируя их разнообразные модели.
• Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размерами, отсутствие карманов и прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Image Source

Начав со скромного пчеловодства и продажи меда, компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологичных продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, что сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности. Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены.

Вот как еще бренд дистанцируется от роскоши, придерживаясь своей одержимости природой:

• Burt’s Bees ответственно подходит к выбору ингредиентов для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
• Они жертвуют на природоохранные проекты и другие экологические инициативы.

5.

Asana.

Основатели начали с Facebook, где стало ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, который позволил бы командам работать вместе более плавно.

На санскрите «асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании отдает дань уважения буддийским принципам концентрации и потока.

Это, наряду с их ценностями «делать великие дела, быстро» и работать в команде, также ясно проявляется в их визуальном бренде:

• Асана использует много белого пространства для фокусировки со вспышками цвета, чтобы «влить энергию». » в рабочее пространство.
• Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с запятой

Источник изображения

Книги с запятой появились, когда владелец/оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как у нее диагностировали опухоль на глазном нерве, она задумалась о наследстве.

Затем, не ожидая и не собираясь открывать магазин, она прошла мимо прекрасного помещения, сдаваемого в аренду. Вскоре после этого место было за ней, и она собирала полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям, а также использовать силу слов для улучшения нашего сообщества».

В связи с этим бренд стремится к сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

• Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
• Жителей призывают использовать BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
• Книжный магазин с запятой поддерживает местных авторов, представляя местных художников в галерее и демонстрируя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд демонстрирует атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

7. Marcella NYC

Источник изображения

Marcella NYC началась с квартиры основателя Сияны Хусар и превратилась в известный бренд, сочетающий классические силуэты с непринужденным внешним видом. Ее цель состояла в том, чтобы сделать доступную и высококачественную одежду, а также использовать более экологичный подход к моде.

«Я очень хотела одеть такую ​​женщину, как я: ту, которая хотела бы чувствовать себя сильной, сильной и скромной, но не боялась выделяться из толпы», — сказала Сияна в интервью Forbes. «Мои модели очень минималистичны, очень просты, но в них всегда есть изюминка или изюминка.

Расширение прав и возможностей женщин и девушек стало неотъемлемой частью фирменного стиля Marcella NYC. однотонный, однородный вид: черный, серый, белый и верблюжий. Идеально подходит для создания капсульного гардероба с целостным внешним видом.

Оставаясь верными своей идее расширения прав и возможностей женщин, каждый предмет одежды, который покупают покупатели, поддерживает целую неделю учебы в школе для нуждающихся девочек: книги, расходные материалы, униформа и предметы гигиены.

Сохраняя приверженность устойчивому развитию, бренд по возможности использует органические и экологически чистые ткани, использует переработанные материалы в дополнение к биоразлагаемой упаковке.

Каждый из этих аспектов работает вместе, чтобы создать сплоченную идентичность бренда. Когда вы смотрите на любой предмет одежды, вы знаете, что это Marcella NYC.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные элементы для бизнеса. Мы поговорим об этом подробнее в разделах ниже.

Почему идентичность бренда так важна?

Будучи воплощением почти всего, чем является и чем занимается ваш бизнес, фирменный стиль может вдохновлять клиентов и повышать их лояльность к вашему бренду. Таким образом, идентичность бренда имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто его логотип, как вы можете повторить то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и внедрить другие уникальные элементы в идентичность вашего бизнеса?

Вот шесть компонентов хорошо разработанной идентичности бренда и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также является ассоциативным.

Он сообщает публике, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Достоверность и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.

Торговая марка, создающая лицо и постоянно сохраняющая это лицо в течение долгого времени, вызывает доверие среди конкурентов и доверие среди клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон всего, что вы можете включить в рекламу своего бизнеса — будь то реклама в печати, в Интернете или в рекламе перед роликом на YouTube.

Торговая марка с репутацией и авторитетом в отрасли хорошо подготовлена ​​к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете идентичность для своего бренда, вы даете ему что-то, что может его символизировать. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель.

Мы все знаем, что у компаний есть заявления о миссии, верно? Ну, вы не можете иметь его, не придав своему бренду индивидуальность.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Идентичность бренда — с лицом, доверием и миссией — привлекает людей, которые согласны с тем, что может предложить ваш бренд. Но как только эти люди становятся клиентами, та же идентичность бренда дает им чувство принадлежности.

Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд привлекает сторонников .

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать идентичность бренда. Это простые шаги — однако их реализация — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
2. Разработать логотип и шаблон для него.
3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
4. Знай, чего следует избегать.
5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его фирменный стиль.

Создание бренда — это не то, что нужно делать в спешке. Есть много движущихся частей, которые выходят за рамки создания логотипа и выбора некоторых ключевых цветов. Для создания фирменного стиля потребуется следующее:

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и в любом другом аспекте начала бизнеса, первым шагом в создании фирменного стиля является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Как сказал мне специалист по бренд-стратегии HubSpot Джеймс Забик: «Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при создании идентичности бренда, — это то, как ваши сообщения будут резонировать с вашей целевой аудиторией. компания или продукт помогает решить их».

Забик добавляет: «У вас может быть яркий логотип и привлекательный рекламный текст, но если он не поможет четко и эффективно решить болевые точки ваших клиентов, будет сложно создать сильную и устойчивую идентичность бренда».

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацеливать продукт на подростка так же, как вы нацеливаете продукт на студента колледжа.

Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который люди будут любить.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.

Следя за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, описывающее ваше видение и цели.

Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, в чем заключается этот бизнес.

Старший бренд-менеджер HubSpot Кэлли Уилкинсон говорит: «Не бойтесь что-то отстаивать. Сейчас больше, чем когда-либо, клиентов привлекают бренды, которые соответствуют их ценностям.

Внедряйте свою миссию и видение во все, что вы делаете, и поддерживать конструктивные партнерские отношения с людьми и организациями, разделяющими эти ценности».

Личность

Несмотря на то, что вы не обязательно брендируете человека, это не означает, что вы не можете быть представительным при создании имиджа бренда. Используйте свой тип, цвета и изображения, чтобы показать, что представляет собой бренд. Затем усильте это визуальное представление своим тоном голоса:

Вы уверенный в себе бизнес с большим количеством дерзости, как Nike? Или вы роскошны и профессиональны, как Живанши? В любом случае, обязательно развивайте свой бренд как способ представить свой бизнес.

Исследования могут быть скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет узнаваемость вашего бренда.

SWOT-анализ

Наконец, проведение SWOT-анализа может помочь лучше понять ваш бренд. Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти те характеристики, которые вы хотите отобразить в бренде.

SWOT означает:

• Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, которые обеспечивают преимущество перед вашими конкурентами.
• Слабые стороны: характеристики, которые оказываются недостатком для вашего бизнеса.
• Возможности: изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
• Угрозы: элементы окружающей среды или отрасли, которые могут создать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработать логотип и шаблон к нему.

Как только вы изучите свой бизнес вдоль и поперек, пора воплотить в жизнь свой бренд. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип не является полнотой идентичности бренда, он является жизненно важным элементом в процессе брендинга — это наиболее узнаваемая часть вашего бренда. Это на всем, от вашего веб-сайта до визитных карточек и онлайн-рекламы.

С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же сплоченно, как в этом примере:

Источник изображения

Интересная форма

Каким бы важным ни был ваш логотип для брендинга, он не является0203 единственный элемент , который делает фирменный стиль сильным. Ваш продукт(ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, должны играть роль в идентичности вашего бренда.

Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, обеспечит согласованность и поможет установить знакомство с вашими потребителями.

Например, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, поэтому вы можете создавать уникальные дизайны для своего бизнеса, сохраняя при этом верность фирменному стилю.

Тип также может быть обоюдоострым мечом, если его использовать неправильно. Хотя дизайн шрифтов «смешивай и сочетай» стал довольно популярным, это не означает, что смешивание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.

В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, создаваемых вашей компанией (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики.

Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, вы увидите, что во всех аспектах бизнеса используется один и тот же шрифт и стиль — и это творит чудеса.

Шаблоны

Вероятно, вы ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитные карточки потенциальным клиентам.

Создание шаблонов (даже для таких мелочей, как подписи в электронной почте) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (не могу не подчеркнуть), постоянство — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда.

Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте вариантам дизайна, которые вы выбрали для своего бренда во всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничный образ бренда.

Гибкость

Да, постоянство имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет лучшее.

Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже вносить некоторые изменения в общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории.

Ключевым моментом является сохранение единообразия любых изменений, которые вы вносите, во всем вашем бренде (например, не меняйте дизайн ваших визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из наиболее эффективных способов гарантировать, что бизнес придерживается своих «правил» брендинга, — это создать набор руководств по бренду, в которых задокументированы все, что можно и чего нельзя делать с вашим брендом.

Skype — один из брендов, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и последовательного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, сохраняя при этом соответствие бренду.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из самых успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент.

В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история и каждый элемент контента, который вы Публикация отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент — отличный бренд. Скучный контент — скучный бренд».

Язык

Используйте язык, соответствующий индивидуальности вашего бренда. Если ваш фирменный стиль высокого класса, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы.

Язык, который вы выберете для использования в качестве бренда, будет интегрирован во весь бизнес, поэтому важно, чтобы вы тщательно выработали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят истории. Точнее, люди любят истории, которые их трогают (эмоционально и побуждают к действию).

Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, которая может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Реклама

Разработка рекламы, традиционной или цифровой, является наиболее эффективным способом представления вашего бренда миру. Это способ сделать сообщение вашего бренда увиденным и услышанным вашей целевой аудиторией.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с вашими потребителями — через социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания индивидуальности своего бренда.

Coca-Cola в очередной раз успешно использует свои фотографии на обложке Facebook, поддерживая их в соответствии с темой счастья.

Источник изображения

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании симпатии к вашему бренду.

Если вас упомянули в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопрос или проблема), не забудьте повысить репутацию своего бренда, эффективно отвечая своим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы будете грешить одним из следующих способов, ваш бренд может пошатнуться или потерпеть неудачу.

Не давайте своим клиентам противоречивые сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовая торговая марка, и, поскольку вы продаете те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает — не делайте этого.

Примите во внимание то, что они делают, и примените к этому свой собственный подход, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в вашей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн.

Да, ваши печатные материалы могут немного отличаться от вашего присутствия в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

Масштаб, не жертвуй.

Розен сказал мне: «По мере того, как ваш бренд выходит на новые каналы, не поддавайтесь желанию просто следовать тенденциям, которые не соответствуют ДНК вашего бренда. песня целиком».

5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности.

Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. д., чтобы отслеживать свой бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами.

Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости — будь то для исправления ошибки или улучшения идентичности бренда.