Как придумать название для фирмы: Нейминг: как придумать название бренда

Содержание

Как придумать название для компании, опираясь на неписаные правила индустрии

В каждой индустрии есть набор неписаных брендинговых правил или тенденций, которые со временем закрепляются. Иногда они могут стать клише. В большинстве отраслей есть только несколько типов названий. Это происходит естественным образом: одна компания становится успешной, а другая повторяет ее приемы, потому что один раз они уже сработали. Так появляется правило, и никто не вспоминает, с чего все началось. Это относится ко всем аспектам бизнеса: от способа его вести до выбора названия. Давайте сейчас рассмотрим именно процесс придумывания имен.

Название моей компании, Bullhorn, является хорошим примером. В мире брендинговых агентств существуют общие тенденции в создании названий, которые стали неписаными правилами. Первое из них — добавлять слово-идентификатор «бренд» (brand).

  • Moving Brands
  • Interbrand
  • FutureBrand

Я выбрал эти компании, потому что все они — крупные и успешные агентства, которые делают отличную работу. Во многих отношениях они являются игроками, к уровню которых стремится Bullhorn. Но их названия легко забыть. Более того, они однообразны. Возможно ли вспомнить, чьи проекты вам понравились: Moving, Inter или Future? Имена слишком похожи.

Вторая тенденция — заимствовать модель названия юридической компании, когда брендинговому агентству присваивается имя основателя.

  • Landor
  • Lippincott
  • Wolff Olins

Хотя эти названия уникальны, они мало что говорят о бизнесе. Единственное, что они делают, так это придают ему историческую значимость. Они звучат устоявшимися. Они звучат старыми. Выбор подобного имени ставит вас в один ряд с другими поставщиками профессиональных услуг — отсюда и упоминание, что это модель названия юридической компании. Такие имена сообщают клиентам, что здесь им предложат безопасный, традиционный и довольно дорогой продукт.

Мы смотрели и на рекламные агентства, потому что часто они тоже занимаются брендингом. Многие из них начинают с модели названия юридической компании, а когда имя становится слишком длинным и громоздким, превращают его в аббревиатуру.

Опять же, я выбрал эти три имени потому, что они принадлежат огромным компаниям, которые работают по всему миру и являются наиболее узнаваемыми игроками в своей отрасли. С этими названиями, несомненно, легче обращаться, но они взаимозаменяемы.

Итак, мы определили три основных правила, которых наши конкуренты придерживались при придумывании названий: слово-идентификатор «бренд», модель названия юридической компании и аббревиатура. Вот как мы использовали эту информацию.

Мы не хотели добавлять слово «бренд». Мы также не хотели называть агентство в честь основателей — отчасти потому, что при вводе моей фамилии (Flowers) в поисковую строку появлялось лишь множество ссылок на цветочные магазины, но они не относятся к делу. И, наконец, нам не нужно было имя, которое в итоге стало бы аббревиатурой. Как правило, они быстро забываются — особенно, если мы говорим о новой, никому не знакомой компании.

Придумывая название для бизнеса, вы можете отступить от неписаных правил индустрии лишь на некоторое расстояние. Обычно предприниматели выбирают имена, которые соответствуют их категории. Но если ваше название слишком похоже на названия всех остальных компаний, оно потеряется среди них. А если вы зайдете слишком далеко в другом направлении, то название перестанет ассоциироваться с вашей сферой деятельности.

К счастью, придуманное нами название Bullhorn (громкоговоритель) в данном случае имело смысл. Хоть их и меньше, но метафорические имена все еще используются в пространстве брендинга, и часто они звучат эффектнее. Вот примеры таких названий.

Логика использования этих метафор похожа на нашу. Возможно, Matchstic (деревянная часть спички) высекает искру, которая зажигает огонь. Salt (соль) предлагает дополнение, которое делает бренд более вкусным. Метафора в названии Murmur (бормотание) аналогична нашей, но представлена с противоположной стороны: она тоже касается общения, но не крика, а скорее сарафанного радио, когда информация передается от человека к человеку.

Итак, важно подумать о своей отрасли. Как и мы, вы, скорее всего, обнаружите несколько неписаных правил. Как они звучат и почему существуют? Можете ли вы пренебречь некоторыми из них и выделиться из толпы или есть веская причина следовать им? Вы хотите, чтобы вас воспринимали как компанию с историей или как стартап? Это в значительной степени будет зависеть от того, как вы решите позиционировать себя в названии.

Практическое упражнение

Чтобы определить, есть ли в вашей индустрии неписаные правила, составьте список из 30 конкурентов. Это поможет разделить их на группы. Какие компании наиболее известны? Какие компании нарушают традиции? Есть ли исключения, которые просто выглядят странно? Сформировав группы, вы почти наверняка увидите три варианта названий. Обведите тенденции, которые вам интересны, и зачеркните те, которых вы хотите избежать. Это поможет придумать как минимум несколько названий для вашего бизнеса.

Источник.

7 способов придумать название компании

Если меня спросят, что труднее: придумать слоган, или название, я определенно выберу второе. Очень легко отпускать саркастические комментарии о креативности названий, вроде «БлинОФФ», «Мир дверей» или «Планета окон», но, когда перед тобой ставится задача придумать нечто гениальное и неординарное, мозг включает режим заморозки, и ты чувствуешь себя унылым и скучным овощем, который не в состоянии выдать великое НАЗВАНИЕ.

На самом деле, все гениальное просто. История великих брендов доказывает, что успешные компании были названы по достаточно очевидным принципам. Ниже я перечислю основные ключевые моменты, на которые можно опираться в разработке названия вашей будущей фирмы:

1. Имя основателя компании

Это вообще привычное дело. Например, всем известный и любимый Hewlett-Packard был назван в честь своих основателей Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда. Чтобы решить, чье имя будет идти первым, они бросили монетку. Победитель очевиден.

Среди различных бутиков и модных брендов, тенденция использовать имя своего основателя вряд ли когда-нибудь иссякнет. Достаточно раскрыть любой глянец, чтобы убедиться в этом.

Вот еще удачные, на мой взгляд, примеры: Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford — можно продолжать бесконечно.

N.B. Если имя у основателя труднопроизносимое и тяжело запоминаемое, лучше пойти другим путем. Также, если вы выходите на рынок, где ваша фамилия может вызывать абсурдные ассоциации, стоит задуматься об альтернативной версии. Например, бренд здоровых и чистых зубов Colgate (названный в честь своего основателя) на испанском языке означает «иди и повесься». Замечательный слоган, не так ли?

2. Комбинация слов

Это дизайнеры играют со шрифтами, а у копирайтеров главная игрушка — это слова. И комбинирование двух, а то и больше слов в нечто одно целостное — одна из любимейших разновидностей этих самых игр.

Вот, например, такое название, как Viagra — это ничто иное, как комбинация из двух слов: “vigor” (сила, власть) и Ниагара (Niagara Falls) — один из самых мощных водопадов мира.

Также стоит упомянуть спортивного гиганта, чье название было образовано комбинированием начальных букв имени и фамилии основателя компании — Адольфа Даслера, которого знакомые ласково называли Ади. Так и получилось название Adidas.

N.B. Играя в комбинирование, важно не перегнуть палку, и не образовать нечто, взрывающее мозг.

3. В одном ритме

Вспомните — в школе, нам гораздо легче было учить стихи, нежели прозаические отрывки. Ничего не изменилось. Так уж устроен человеческий мозг. Поэтому, дабы усилить запоминаемость названия, можно сделать упор на их «певучесть» и ритмичность.

Например: Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s.

4. Игра в ассоциации

Здесь вообще широкое поле для фантазии. Главное, найти отправную точку, и оттуда плясать. Можно поиграть со стереотипами, шаблонами, «якорями». Здесь важно найти именно то слово, которое вызовет нужные ассоциации в голове потребителей.

Вот отличные примеры: Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

N.B. С ассоциациями также следует быть осторожным, и важно соблюдать их объективность. Иначе, вы можете быть непонятыми. Также, важно учитывать культурные особенности восприятия. Например, безобидное для нас название шоколадного батончика Nuts, вызывает у британцев неприличные ассоциации, и, дабы избежать «яичных» последствий, батончик в Британии выходит под названием Topic.

5. Сокращение

О том, что краткость — это сестра таланта вряд ли будет кто-то спорить. Но, в тех случаях, когда длинных названий избежать не удается на помощь приходят акронимы (аббревиатуры начальных букв).

Кстати, очень даже можно взять на заметку этот прием, так как история показывает эффективность таких вот названий.

В качестве примера: KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), и многие другие.

N.B. Крайне не рекомендуется в названиях использовать инициалы, по словам экспертов, это нарушает эмоциональную связь потребителя и бренда.

6. Сокровенный смысл

Большинство названий великих компаний остаются для нас загадкой, пока мы, ради интереса, не начнем искать их расшифровку. И в итоге выясняется, что, например, Daewoo с корейского переводится как «большая Вселенная», а Nintendo образовано из трех японских иероглифов, означающих «небеса благословляют тяжелую работу», а NIVEA с латинского, как «белоснежный». Список можно продолжать долго.

7. Реки, фрукты и прочее

Порой лучший выход — это оглянуться вокруг, и обратить внимание на вещи, которые, на первый взгляд, абсолютно не связаны с деятельностью компании. Так, например, компанию Adobe назвали в честь реки, которая протекала за домом, где жил основатель компании. А вспомните легенду об именовании Apple, когда Стив Джобс, после длительных мозговых штурмов, которые ни к чему толковому не приводили сказал: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего».

Вывод: в названии важно, чтобы оно было легким и удобным для запоминания и произношения, и не вызывало негативной реакции. Все остальное — это уже работа бренд-менеджеров, а также самой компании. Так как даже идеальное название можно запороть отвратительным сервисом, продукцией и репутацией.

55 практических советов, как легко придумать название для чего угодно – Клуб VADIO.me

Самому придумать название для фирмы, бренда, YouTube-канала — это очень интересно. Работа пойдёт ещё веселей, если вы вооружитесь этими практическими советами.
Старое название статьи — Нейминг, слоганинг и пингвининг, или 55 советов для начинающих копирайтеров.

Прежде, чем дуть в паруса

1.Торговые марки (названия) и слоганы — рекламные миниатюры, и работа над ними принципиально похожа. Придумывать слоганы проще, чем имена: нейминг требует больше и времени, и ответственности: ведь слоганы для одного и того же бренда могут меняться регулярно, а название, как правило, константа.

Поэтому больше внимания мы уделим неймингу. Многие приемы, полезные при нейминге, пригодятся и для работы над слоганами. О некоторых нюансах работы над слоганами упомянем отдельно.

2. Несмотря на то, что подходы к работе над слоганами и именами схожи, между именами и слоганами есть отличие, которое важно отметить.

Если совсем просто, то имя — это звук, а слоган — это смысл. Другими словами: для имени звучание главнее смысла, для слогана смысл главнее звучания.

Но ведь и у имени обычно есть собственный смысл? Есть, но он играет роль одежки, по которой встречают. Исходный смысл названия важен — для первых контактов с потребителями. При очередных контактах первоначальная «семантика» уступает место новой, и свежий смысл «прилипает» к старому звучанию.

Сейчас Apple — это, в первую очередь, производитель модной электроники, а не фрукт. «Домик в деревне» — это сметана, а не изба. И совершенно не важно, что имена Билайн, МТС и Мегафон означали тогда, когда появились на свет: теперь это — гиганты-телекоммуникаторы. Значение есть употребление.

Очевидно, что чем успешнее продукт, тем быстрее происходит обновление смысла; в то же время звучание слова не меняется. Поэтому мы вправе утверждать, что в перспективе звук в нейминге важнее значения.

Если вы составляете название для магазина или для фирмы и заказчику нравится смысл предлагаемого названия, но не «лежит душа» (вероятно, не нравится звучание), то сильно рекомендовать такое название все же не стоит. Повторюсь: смысл уйдет, а раздражение от звучания останется.

3. Пример брифа на нейминг.

4. Согласно «правильной» технологии нейминга, бриф с прописанным позиционированием (будущего) бренда должен лежать у вас на столе ДО того, как вы приступите к работе. Тем не менее, вы можете искать имена и не имея вовсе никакого позиционирования.

Все советы, касающиеся нейминга, которые вы прочтете ниже, действительны и при условии, что у вас нет позиционирования. От того, есть у вас позиционирование или нет, может измениться только область поиска. Нейминг — тот редкий случай, когда телегу можно поставить впереди лошади, и удачно найденное имя может подсказать позиционирование.

Я не утверждаю, что надо постоянно приступать к составлению названий без позиционирования; говорю лишь о том, что его отсутствие никак не затрудняет работу.

5. Другое дело — слоган. ДО начала составления слоганов вам стоит знать, какую одну главную мысль вы хотите донести. Иначе ваш труд будет малопродуктивен, или придется рассчитывать на маленькое чудо.

Шаг 1. Свистать всех в морф-клуб!

6. Часто этот этап называют составлением семантического поля, но морф-клуб нравится мне больше: ведь найденные фрагменты слов будут общаться друг с другом, а общаться в клубе, согласитесь, удобнее, чем в поле. Хотя название в значительной степени условное*.

Если не помните, что такое морф, посмотрите в Википедии. Попросту говоря: задача на данном этапе — обзавестись списком, состоящим из множества кусочков (фрагментов или целых слов), которые могут нам пригодиться. Отведите на этот этап, например, дней пять. Заведите специальную тетрадь и пишите в нее все, что придет на ум.

У Сергея Логвина аккуратный черновик, а у меня – совсем неряшливый.

7. Отталкиваясь от брифа или чего угодно, фантазируйте и записывайте ассоциации.

Главных правил — два: а) ничего не запоминать и б) ничего не критиковать. Взялись наполнять морф-клуб — заставьте свой рассудок молчать. Сейчас вам нужны ассоциации, много ассоциаций, а не критический разбор каждого слова. Записывайте все подряд – и хорошее, и дурацкое. Голова должна оставаться пустой постоянно, ведь только в пустую голову приходят свежие мысли (как только в свободный патрон можно ввернуть новую лампочку).

Серьезно: если вы не запишете «глупые» варианты, то вместо того, чтобы придумывать новые, обязательно начнете припоминать и думать, действительно ли те варианты, которые вы не записали, были так плохи.

Кроме того, обилие почеркушек будет создавать у вас самих впечатление, что вы неплохо поработали.

8. В процессе создания морф-клуба отмечайте то, что вам нравится, какими-нибудь значками. С выуживания этих отметок начнется следующий этап работы.

Автор пользуется такой нотацией: вероятные готовые варианты я помечаю восклицательными знаками; кусочки, которые могут пригодиться, — плюсами; что-то интересное — знаками вопроса; а что-то смешное — смайликом. Кроме того, некоторые записи я обвожу прямоугольником, а другие овалом — что это значит, пусть останется тайной 😉

9. Черпайте вдохновение из любимых вещей. Какой бы богатой фантазией вы ни обладали, вам понадобятся внешние источники, для того чтобы хорошенько наполнить морфклубный журнал. Вы можете читать любимую книгу, или газету, или даже меню – присмотритесь: нет ли среди мелкого текста с адресом типографии какого-нибудь слова, которое вам пригодится.

10. Но ни любимая книга, ни газета, ни, тем более, словари не сравнятся, на мой взгляд, с красиво иллюстрированными глянцевыми журналами. Здесь есть и текст, и броские фотографии — они заставят колесики вашей фантазии вращаться живей.

11. Какой журнал взять? Берите тот, читателей которого можно назвать целевой аудиторией (ЦА) вашей работы. И важно, чтобы журнал был интересен и вам лично.

Обратите внимание: если вам надо придумать название для мужских шляп, не нужно покупать каталог мужских шляп. Купите Плейбой, GQ или Maxim – важно, чтобы журнал нравился вам и его могли читать те, для кого шьются новые шляпы.

Пример: если мне надо придумать название для детской компьютерной игры, я иду в магазин, достаю с полки журналы и комиксы для детей соответствующего возраста и выбираю те издания, которые кажутся мне наиболее симпатичными.

12. Личное наблюдение: не стоит сразу начинать рабочий сеанс с разглядывания журнала. Сначала фантазируйте сами, а когда почувствуете насыщение, переходите к глянцу.

13. Итак, вы исписали *-дцать тетрадных листов и на них нет квадратного сантиметра свободного места? Отлично. Теперь впервые нам понадобится компьютер. Листаем страницы и выписываем все отмеченное плюсами, вопросительными и восклицательными знаками (или другими пометками, которые вы делали) с помощью любого текстового редактора.

14. Всегда следите за тем, чтобы вам было комфортно. В данном случае: отрегулируйте величину отступов, размер шрифта, выберите любимую гарнитуру и другие параметры оформления текста (я, например, люблю, когда текст набран в три колонки). Сохраните документ и распечатайте несколько экземпляров – дальнейшие поиски будем вести на этих распечатках.

15. Почитайте также мой недавний пост об экспресс-способе составить морф-клуб с помощью Google.

* Для работы над слоганами нам понадобятся все-таки не морфы, а коллекция слов.

Переходим к очередному этапу – составляем черновик с «большим» списком названий.

Ло-ли-та: кончик языка совершает путь в три шажка вниз по небу, чтобы на третьем толкнуться о зубы. Ло. Ли. Та.

В. Набоков

Шаг 2. Вечеринка в клубе: взболтать и перемешать

16. Итак, морф-клуб готов. На распечатке — разные лица, характеры, языки (русские, иностранцы). Пусть они общаются как хотят, а мы посмотрим, что из этого выйдет.

Сейчас, при работе с кусочками, все трюки хороши: объединяем, перемешиваем, разъединяем, переставляем, комбинируем, дополняем – делаем все, что угодно. Промежуточные результаты записываем сразу же (голова должна оставаться пустой) на тех же листах. И опять: ничего не критикуйте, только записывайте и помечайте варианты.

Сквозное правило, в общем, таково: взять то, что нравится, и постараться усилить впечатление.

Несколько кунштюков

17. С каждым участником морф-клуба попробуем сделать что-нибудь интересное — например, составим неологизм, добавив минимум дополнительных средств: Lux легко превратить в Lexus.

18. Приготовим фонетический «бутерброд» из слогов в прямом или зеркальном сочетании.

Предположим, у нас в распечатке есть слово Duck, и то, как звучит [да], нам нравится. Поищем «партнера», который бы содержал те же звуки в прямом или обратном порядке. Вероятно, нам придется посмотреть дополнительный материал за пределами «клуба», но ведь всегда легче искать, когда знаешь что. Как успехи? уже нашли, среди прочего, Mandarina Duck? Записываем — неплохо звучит.

Еще примеры: Евгений Онегин, Sony-Ericsson.

Обратите внимание на ударения в примерах: при зеркальном порядке оно падает на одну и ту же гласную; при прямом — на разные. Что будет «если наоборот», подумайте сами.

19. Неожиданное отсутствие рифмы или чередование слогов с общей согласной, но с разными гласными, создает эффект «многогранника»: будто мы разглядываем предмет с разных сторон. Примеры: Coca-Cola, Чупа-Чупс, Adidas, Бинбанк.

20. Если не помните, что такое аллитерация, посмотрите в словарь (что такое ассонанс смотреть необязательно). Пример: название шоу «Дом-2» интереснее, чем название первой части того же шоу (просто «Дом»). Возможно, шоу стало «красной тряпкой» для блюстителей нравственности не только из-за участия в программе Ксении Собчак, но и из-за его удачного названия, которое хочется повторять и повторять.

21. Пары морфов, само собой, можно попытаться соединить. При этом надо стремиться к тому, чтобы неологизм (или, как часто говорят в агентствах, «фантазийное название») получился красивым и ладным, как пингвин: одна и другая части, белая и черная стороны должны подходить друг к другу ловко и хорошо.

Это требование звучит обыденно и даже банально, но антипримеров — когда части составного неологизма не дружат между собой — полным полно. Неудачные комбинации встречаются среди новых названий постоянно(и их, что справедливо, почти нет среди популярных брендов).

Примеры правильных «пингвинов»: Билайн, Евросеть, Фрутоняня, Aquafresh, Сбербанк, Electrolux.

Я не удержался и забежал вперед, в часть “Отбор и критика вариантов”, которую планирую опубликовать завтра.

22. Смело соединяем фрагменты из разных языков. Имя может быть смесью «французского с нижегородским»: лишь бы альянс был удачен. Если название поначалу будет казаться странным, то это даже хорошо. Примеры подобных слов: автомобиль, светофор.

23. А вот со стыковкой двух слов по общему слогу или букве будьте, пожалуйста, аккуратны. Из-за того, что прием прост, варианты таких названий появляются регулярно. Очень часто результат – ерунда.

Выдуманный пример: допустим, мы продаем диваны и нам приходит на ум соединить в названии нового магазина слова «уют» и «тахта». Получаем: Уютахта. Как видите, это и не тахта, и не уют, а несчастные сиамские близнецы, у которых одна нога общая. Гуманнее — их сразу разъединить и написать название просто через дефис: Уют-тахта.

Зато прием хорошо работает в стебном контексте: см. Сморковь. И замечательное исключение из этого правила — Смешарики.

24. Хороший ход при стыковке — поставить сонорный согласный До стыка и звонкий После. Примеры: Фастум-гель, Дом-2, Бинбанк, Вимм-Билль-Данн. Чтобы почувствовать певучую работу соноров, попробуйте ради эксперимента заменить их другими звуками, например: Виз-Биг-Дак.

Ламинария копирайтикус

25. Сонорные согласные русского языка легко запомнить с помощью мнемослова «Ламинария»: л, м, н, р, й.

26. Если у нас есть удачный морф с открытой гласной, попробуем представить его во всей красе, «оркестровав» предварительно одним-двумя слогами с верхней гласной. Примеры: Вимм-Билль-Данн, Бинбанк, Citibank, Adidas, Benetton, Erich Krause. Контраст смягчается, если ударение падает на верхнюю гласную: Lipton, Hilton.

27. Конструкции с простой точной рифмой хороши для детских и семейных брендов: Му-Му, Крошка-Картошка, Братик-Томатик.

28. Если уместно, используйте звукоподражание. Название Schweppes замечательно передает шипение пузырьков лимонада (хотя исторически имя идет от фамилии создателя газировки Якоба Швеппа).

29. Есть мнение, что у названий-аббревиатур сейчас мало шансов. Не думаю, что это так. Особенно, в случае акронимов, которые зачастую смотрятся просто как неологизмы. Примеры брендов-аббревиатур: BBC, HP, ГУМ, ИКЕА.

30. Нам не стоит забывать и о «родовом» наименовании, которое будет находиться До будущего названия  (например, «ресторан», «агентство недвижимости», «водка», «коньяк»). На мой взгляд, не так уж важно, чтобы имя категории и имя собственное совпадали в родах, но желательно, чтобы они удачно сочетались в звучании.

Для слоганов этот пункт выглядит так: нужно всегда принимать во внимание название бренда, с которым будет употребляться слоган. Возможно, название само войдет в слоган.

31. Если будущий бренд — «продукт на полке», лучше выбрать имя покороче: тогда на этикетке можно будет написать его крупней. Но найти удачное, краткое и в то же время охранопригодное название — сложная задача.

32. Иногда при работе над неймингом вам понадобится перебрать алфавит. Вместо того чтобы вспоминать всю азбуку по памяти, посмотрите на клавиатуру мобильного телефона — чудесным образом там все есть.

33. Череда нижних и верхних гласных напоминает пики и низины в американских горках: произнося слово, мы то падаем вниз, то взмываем вверх. Зная сферу деятельности компании или назначение продукта, можно попробовать заранее расположить гласные в слове.

Сравните: Mirax и Marix. На мой взгляд, первое больше подойдет для строительной компании, второе – для успокоительных капсул. Что кажется вам более эффективным: Виагра или ее аналог Эректил? (Возможно, у интровертов и экстравертов здесь будут разные мнения.)

34. Названия, в которых гласные расположены на «одном уровне», кажутся эмоционально сдержанными, стабильными, «профессиональными»: Mercedes-Benz, Philips, Infiniti, Parmalat, Верес, Siemens.

35. Новое из клише. Для рассматриваемой сферы деятельности можно поискать характерные устоявшиеся словосочетания (обычно из двух слов), а найдя – соединить и разъединить их по-новому. Результаты иногда занятны: Булкас Маком (из «Булка с маком») или Роза Ромата (из «Аромат розы»).

36. Взять в качестве имени понравившееся слово без очевидной привязки к сфере деятельности? Подробнее об этом: Как «продать» Apple?

Шаг 3. Собираем урожай

Итак, несколько десятков черновых названий уже находятся на наших листах. Снова открываем компьютер и выписываем всех кандидатов в файл. Сейчас наша задача — отобрать лучшие варианты в шорт-лист. Наконец-то мы можем критически прищурить глаз. Попутно будут рождаться и новые варианты.

На что обратить внимание

37. Как ни странно, рассуждения в духе «название должно быть описательным (то есть отражать сферу деятельности компании или назначение товара)» до сих пор популярны. При всем при том существует ряд известных брендов, созданных будто специально для того, чтобы опровергать такую точку зрения. Apple, Virgin, Google, BlackBerry… С ролью индикатора сферы деятельности компании или назначения товара обычно хорошо справляются родовое имя или слоган.

38. Оценивая имя, нужно обратить внимание на баланс – глухие/звонкие согласные. Марки, которые сильнее «звенят», кажутся более молодежными, активными. Сравните: МТС и Билайн, Швепс и Маунтин дью.

Не надо забывать, что слова «слышатся не так, как пишутся»: согласные в «слабых» позициях меняются: звонкие могут становиться глухими, и наоборот, глухие — звонкими.

Пример: в названии магазинов «Экспедиция» глухих согласных больше, чем звонких, но слово не выглядит глухо: во-первых, в конце припрятан звонкий [j], а во-вторых, звонкий [д] занимает королевскую позицию в слове – перед ударным гласным.

Легко предположить, что если в нашей категории все имена конкурентов «звенят», то респектабельный «глухой» нейм будет как раз то, что нужно. Идея спорная, но поинтересоваться направлением стоит.

39. Заказчицы-дамы иногда увлекаются «сладкозвучием». Просто имейте это в виду.

40. В нейминге, как и всюду, царит мода. Вы можете быть в тренде, а можете быть эксцентриком. Раньше я полагал, что нейм просто обязан быть чудным и странным, «из ряда вон».

Сравните ваши варианты с именами конкурентов. На фоне легкомысленного гиганта Вимм-Билль-Данна деловитый Юнимилк выглядит контрастно. Если на «вашей» полке половина упаковок – «фамильные» бренды, наверное, лучше сделать иначе.

41. Поэкспериментируйте с названием. Представьте ситуации употребления имени (телефонный разговор, сарафанное радио) – просто ли склоняется, быстро ли произносится, легко ли распознается на слух.

42. Фонетические ассоциации. Часто в одних словах мы готовы услышать что-то, что напоминает другие слова или выражения. Например, в названии соков «Сады Придонья» легко, при желании, услышать и придурок, и подонок. В слогане L’Oreal “Ведь вы этого достойны» легко услышать «Ведь вы — это вод отстойник». Не придавайте таким вещам излишнего значения.

43. Аргументы в стиле «Ха-ха, это похоже на то» и «Фу-фу, это похоже на се» популярны среди любителей. О вреде фокус-групп: Как не надо делать нейминг.

44. На мой взгляд, стоит следить за тем, чтобы «темных» гласных (гласных заднего ряда) было в названии не чересчур много. Умеренные примеры: Google, Samsung.

Если так получилось, что ваш онлайн-сервис расположен на адресах типа Ozon.ru или Molotok.ru, можно посоветовать чаще называть компании (в рекламе, например) просто «Озон» или просто «Молоток». Так названия будут выглядеть посветлей. (Редукция в исходных вариантах есть, и тем не менее.)

45. Насколько название привлекательно визуально и какие имена будут красивей смотреться на упаковке? Сравните: Duchesse и Дюшес, Dim и Дим.

46. Если название — новое слово, понятно ли, где в нем ставить ударение? Пример: компанию Mirax, хоть она и была известной много лет, все называли по-разному: кто — мИракс, а кто — мирАкс. «Гуляющее» ударение, впрочем, не слишком большой изъян.

47. Фоносемантический анализ. По-прежнему думаю, что ВААЛ — это, скорее, игрушка, хотя наверняка я недостаточно знаком с возможностями этой программы.
Подробнее: ВААЛ, великий и ужасный.

48. И мне лично не очень нравится, когда имя продукта напоминает штангу или ребус. По-моему, ВААЛ чересчур «зияет» и произносится сложно, а конфеты «Сокровища NUTции» – это сокровища непонятной Нутции, а не нации. И хотя все это субъективно, я стараюсь придерживаться правила: пусть произношение будет легким, а прочтение — ясным.

49. Если запросить в Яндексе рассматриваемое название, попадет ли ссылка на ваш сайт в первые строчки выдачи? Самые высокие шансы – у неологизмов. Затем – у нетривиальных сочетаний слов. Бывают названия, у которых нет шансов оказаться высоко в результатах поиска. Оцените, насколько для вас это важно.

50. В языке есть звуки, которые принято считать некрасивыми: например, шипящие. Относитесь к этому без фанатизма.

Вместо термина «неблагозвучные» для таких звуков мне нравится использовать грибное определение «условно-съедобные». При правильной обработке с такими ингредиентами вполне можно приготовить деликатес.

И опять, здесь много субъективного: кроме обычных [ф], [ш], [ж], [з], [щ] и [г], к «условно-съедобным» я отношу и [м], зато «некрасивый» звук [к], по-моему, замечательный съедобный гриб.

51. Охранопригодность, то есть возможность зарегистрировать название в патентном ведомстве в качестве товарного знака — важный аспект, о котором не пишу. В сети есть много информации на эту тему. Почитайте о законе о товарных знаках, процедуре регистрации ТЗ, первичной проверке по базе ФИПС.
Замечу только, что шансы неологизмов обычно выше, чем у слов-старичков.

Посмотрите также: Охраноспособность или охранопригодность.

52. К несчастью или к счастью, уровень субъективного в нейминге зашкаливает. Мое отношение к тому, что такое хороший нейминг несколько раз менялось. И сейчас я отношусь к названиям как к костюмам или, например, дамским шляпкам: главное, чтобы крой был хороший, нитки крепкие, а в остальном — дело вкуса клиента.

Например, мне лично не очень нравится имя сотового оператора «Мегафон» (в одном слове целых три «условно-съедобных» согласных и [о] под ударением), но наверняка не все такие, как я.

Удачное имя — важная штука, и все же далеко не все зависит от имени. Можно добиться успехов и с не самым лучшим, на чей-то взгляд, именем.

53. И наконец, старинный тест. Вообразите людную площадь в центре вечернего мегаполиса на высоком здании сверкает неоновая вывеска с названием вашего бренда. Если картинка вселяет в вас чувство гордости, берите этот вариант.

Теперь, когда у нас есть шорт-лист, остается приятная задача — выбирать.
Если решение о новом имени принимается коллегиально, то это почти всегда разброд и шатания.

И пара слов о слоганах:

54. Слоган без глагола — деньги на ветер. Не всегда, но как правило.
В некоторой, хотя и не полной, мере глагол можно заменить с помощью тире.

55. Слоган похож на кота, который гуляет сам по себе. «Правильному» слогану, кроме логотипа или названия бренда, никто не нужен: он умеет «работать» самостоятельно на любом рекламном носителе (и в журнале, и на радио). И в этом, кстати, отличие слогана от рекламного заголовка — последний, наоборот, всегда нуждается в компаньонах: будь то картинка, текст или окружающая среда.

Вадим Дунаев

Дополнено

Еще один ценный совет, но только для тех, кто зарегистрировался на сайте:

{***} Полная информация доступна только участникам клуба. Зарегистрироваться

Как придумать название фирмы: методы, нейминг по отрасялям

Название предприятия, как одежда человека, по которой встречают, первое, что бросается в глаза.

 

Может быть ничего не известно о фирме, владельцах или репутации компании, а имя уже видно, и оно говорит.

 

Что говорит имя вашей фирмы, и как придумать такое наименование организации, которое само приводит клиентов (см. Документы, необходимые для открытия собственного бизнеса).

 

Методы нейминга

Современные методы формирования нейма (имени) компании включают в себя следующие методы.

Фоносемантический метод

Фоносемантика изучает и выявляет, как звуки влияют на восприятие человеком. Звук [а] – открытый, сильный, уверенный и создает такое впечатление у слышащего его человека. Звук [о] – более закрытый, протяжный.

Фоносемантика анализирует звуки и их сочетания по двадцати пяти характеристикам. Придумав название фирмы, проанализируйте его в специальной программе, она покажет, как воспринимается буквосочетание или слово.

После этого примите решение, хотите вы, чтобы клиенты и партнеры так воспринимали имя компании или нет.

Психологический подход

В каждой сфере деятельности наличествуют слова, которые воспринимаются большинством их слышащих негативно. Это термины, которые обозначают провал или неудачу.

Использование психологического метода в выборе названия фирмы подразумевает включение слов или сочетаний с позитивными ассоциациями и исключение тех, которые отпугнут покупателей и партнеров.

Метод древних языков

Языковое наследие наших дней уходит корнями в латынь и древнегреческий. Много слов, как в русском языке, так и в европейских – из этих двух языков. Выдержавшие проверку временем корни и окончания привносят ощущение стиля и респектабельности, бизнес с классическим наименованием вызывает доверие.

Латынь и древнегреческий – это классика. Примеры некоторых латинских окончаний: -ум, -иум, -оум, греческих: -ия, корни: – лог(ос), -сфер, -фил.

Метод ключевых слов

Этот способ подбора наименования распространился с выходом торговли в интернет. Заглавие фирмы должно быть понятным и легким для ввода в строке браузера, чтобы пользователь знал, как его писать.

Поисковики повышают рейтинг сайта среди результатов тематических запросов, если он содержит ключевые слова отрасли.

Что нельзя использовать

Исключите содержание, оскорбляющее клиентов, чужие наименования или их составные. Также название фирмы должно быть в рамках закона той страны, где компания работает.

Заголовок организации, работающей в России, должен быть на русском языке. Не допускаются дополнительные символы (такие как собачка, амперсанд, хэштег). Запрещено прибавлять приставку VIP.

Для использования корня «рос» (Россия, российский), обозначений городов («Москва»), а также слова «федеральный» или «Российская Федерация», требуется специальная лицензия. В противном случае это явится нарушением законодательства.

Допустимы в заглавиях личные имена, но только если это имена людей, относящихся к организации, а не сторонних лиц и даже не звезд.

Как выбрать название компании

Для кого создается фирма

Деятельность бизнеса ориентируется на конкретных людей: покупателей, клиентов, конкурентов, партнеров. Кто целевая аудитория компании?

Если это другие специалисты этой же области, название пусть обращается к ним. Если это клиенты, то оно, напротив, должно быть адресовано непрофессионалам. Если задача – выделиться на конкурентном рынке, ищите громкое, броское имя, обращающее на себя внимание.

Для какого поля деятельности придумывают наименование

Сейчас компании работают как офлайн, так и онлайн. Если компания – это в первую очередь сайт, ориентируйтесь на звучность, запоминаемость имени, характеристики для SEO-продвижения.

Если компания ведет основную деятельность офлайн, наименование подбирают, исходя из региона, местности или традиций, то есть диапазон слов и параметр краткости/многословности меняется.

Учитывайте, будет ли компания работать только на русскоязычном рынке или выйдет на мировую сцену – международное наименование будет отличаться от чисто русского. Интернациональное учитывает много культур, религий, языков покупателей, тогда как русское может как раз подчеркнуть особенности российского менталитета и традиций.

Выбор имени компании по отраслям

Многие полагают, что организации одной отрасли должны иметь типовые названия. Так, нефтегазовые компании в России содержат слово «нефть» в составе («Татнефть»), а, подчеркивая международный масштаб, некоторые эту часть переводят на английский («Лукойл»).

Можно пойти по стандартному пути наименования, который был очень популярен в Советском Союзе. Вспомним хотя бы многочисленные «машстрои». Подобная унификация отчасти разумна, ведь помогает потенциальному клиенту сразу понять область деятельности фирмы.

Если традиционность и стабильность бизнеса, как и величина, требуют, чтобы покупатели с первых звуков узнавали сферу деятельности организации, прибегните к этому излюбленному приему советских неймеров. Однако если фирма новаторская, многопрофильная, как раз уместно отойти от стереотипов.

Давайте пройдемся по некоторым отраслям и специфике нейминга.

Как назвать фирму по грузоперевозкам?

Традиционные слова, используемые в отрасли – переезд («ГК Переезд»), перевозка вещей. Уместно использовать их в имени компании.

Критерии, значимые для клиентов этой отрасли, включают:

Чем больше данных критериев удастся отобразить в имени или слогане фирмы, тем больше вероятность, что наименование само будет обращать на себя внимание клиентов.

Приветствуется персональный подход, чем пользуются некоторые популярные перевозчики, маскируя названия под русские фамилии («Грузовичкофф», «Газелькин»).

Как назвать агентство недвижимости?

Агентства недвижимости работают на высоко конкурентном рынке, в свете чего запрос к названию состоит в том, чтобы выделиться в толпе и предоставить гарантии потребителям.

Здесь часто прибегают к использованию упоминания даты основания – чем дольше организация существует, тем надежнее и качественнее услуги она предоставляет.

Избегайте отрицательных ассоциативных терминов отрасли: обвал, падение, нет, которое так часто любят использовать в доменной зоне.

Устоявшиеся слова, которые сразу говорят о роде деятельности: строй («Главмосстрой»), недвижимость («Инком недвижимость», «Бест недвижимость»), квартиры («Высотка», «Этажи»). Известны на рынке и примеры успешных компаний, отошедших от стереотипов и при этом выделившиеся («ЦИАН»).

Полезно использовать короткий и емкий корень «дом» («Домострой», «Домус финанс»). Чтобы подчеркнуть опыт работы, можно в наименование добавить классическое латинское или греческое окончание: – ум, -ус, -иум.

Как назвать юридическую фирму?

Dura lex sed lex. Закон суров, но он… Мы знаем окончание этой латинской пословицы. А сколько их применительно к праву! Поэтому при выборе заглавия юридической практики первое, о чем стоит подумать, какие слова или сочетания взять из латыни.

Смотрятся в названиях апелляции к Платону или Аристотелю – древнегреческим философам. Упоминания ораторов, по ассоциациям, подходяще лягут в юридическое ложе. Как и использование древнегреческого.

Ораториум, логос, практикум (Lex, «Парадигма», PrimaLegal, «Лекс Лайф») – подобные слова подчеркнут связь вашей конторы и традиции, а кто из клиентов не хочет доверить дела мастерам политико-правовых споров (см. Какие документы требуются при открытии ИП).

Как назвать компьютерную фирму?

Область компьютерных технологий одна из самых быстроразвивающихся. Она ассоциируется у пользователей с новыми решениями, супер-машинами и программами, о которых вчера нельзя было помыслить. Используйте это в нейминге.

Название, буквально пропитанное сталью компьютерного корпуса и звучащее в духе хайтека – то, что нужно. Нано, сайбер, тех, комп, робот – корни, которые вам помогут (KNSDigitalSolutions, Comkor). Избегайте названий, связанных с негативными ассоциациями пользователей – вирус, бер, нет.

Компьютеры – это будущее, нам хочется думать, что с технологиями мы вошли в новую информационную эпоху. Поэтому уместно подчеркивать новизну, новаторство, технологичность.

Как назвать строительную фирму?

Строй, гигант, колосс – позитивные слова-ассоциации, а также корни, которые сразу скажут клиенту, что речь идет о фирме-застройщике («Донстрой», «Северо-Запад-Строй», «Стройтекс»). Избегайте негативных слов, таких как обвал, падение, нет, новое.

Так как с областью строительства связано немало неточной и популистской информации, хорошо, если название подчеркнет стабильность работы компании, гарантии, надежность и заботу об окружающей среде. Так, слово «эко» в заглавии непосредственно скажет, что руководство фирмы думает не только о прибыли и этапах застройки, но и о защите природы.

Так как область касается зданий и построек, обезличенных глыб из камня и стекла, добавление человеческого лица и чувств в наименовании увеличит доверие и вызовет расположение публики.


Фоносемантическая проверка имени строительной компании важна: слышать имя организации будут сотни и тысячи человек, поэтому пусть оно ласкает слух и вызывает только позитивные ассоциации на уровне подсознания (см. Какие документы требуются для открытия ООО).

Как понять, что название нравится публике?

После того как создано три-пять-десять вариантов фирмы, уместно проверить понравившиеся находки. Оценку и выбор лучшего пусть совершит целевая аудитория.

В открытом голосовании предложите выбрать одно-два топовых наименования. Через короткое время конкретное заглавие выйдет на первое место. Оно и станет победителем, прошедшим проверку публики. Так вы создадите звучное название и заручитесь любовью клиентов к имени.

Читайте так же:

  • ОКВЭД Вид деятельности для предприятия, всё равно, что профессия для человека.   Чтобы определить род занятий людей, придумано сотни слов, а названия «профессий» крупных заводов и […]
  • Как заполнить платежное поручение Законодательство РФ устанавливает, что расчеты по договорам и платежи в бюджет юридические лица должны совершать безналичным способом через кредитные учреждения.   Статья 862 […]

Как придумать название компании?? / StatusName

Иллюстрация. Автор: angkrit / Shutterstock.com.

В современном городе с развитой инфраструктурой человек сталкивается за минуту в среднем с 15 названиями фирм, компаний, брендов. Но в памяти остаются лишь единицы. Поэтому придумать успешное название своей компании не так-то просто. Обычно названием фирмы занимаются специальные брендинговые агентства, у которых есть отработанные годами стратегии генерирования названий бизнеса, стартапов, фирм. Но, если вы хотите придумать название фирмы самостоятельно, следует изучить основные способы нейминга:

  • По географической расположенности (топонимы).
  • Сделайте уклон на регион, в котором производится продукция вашей фирмы или “секретный ингредиент”. Это позволит привязать название к определенному месту, которое будет ассоциироваться с вашей компанией. Такой вид нейминга подходит для узкопрофильных фирм, в основном по производству продуктов, примеры алкогольных напитков или мясокомбинатов ярко иллюстрируют такой подход названию компаний. Не подойдет такой способ придумать название фирмам по предложению услуг, например, адвокатские конторы, службы доставки или такси.

  • По имени или фамилии основателя.
  • В основном такие методы нейминга используют для семейного бизнеса. Такие названия хорошо запоминаются, но велика вероятность того, что имя по смысловому значению не подходит к деятельности или же это название уже используется совершенно в другой сфере.

  • По историческим фактам.
  • Если ваша фирма находится на месте какого-то исторического события или памятника эпохи, хорошая идея удачно задействовать это в названии. Можно использовать имена выдающихся людей или популярных личностей. Будьте аккуратны в использовании имен собственных, на использование некоторых имен нужно получить специальное разрешение.

  • По аббревиатурам (акронимы).
  • Это хороший способ сократить длинное, но значимое название. Но часто короткие аббревиатуры делают фирму обезличенной и абсолютно не запоминаются. Лучше назвать фирму словом, в котором будут заглавные буквы имени основателей, которые и составят короткую форму.

  • Изменение популярных брендов.
  • Некоторые компании прибегают к такому способу дабы получить больше внимания к деятельности на первых порах. Однако, этот способ имеет свои подводные камни: при успешной деятельности фирмы, развитие бренда не пойдет дальше репутации реплики или копии популярного “брата”.

Для того, чтобы успешно назвать фирму, не стоит ограничиваться одним из предложенных способов. Их можно сочетать, видоизменять и придумывать свой, уникальный контент для названия и продвижения.

Имя собственное: Как придумать название компании

 

Артём ТАРАСОВ

Марка одежды Harm’s

У многих ещё до начала реализации проекта есть название — у нас было совсем не так. Мы уже начали придумывать первые модели, кое-что отшили, и вопрос о названии уже нельзя было откладывать. Тогда мы устроили мозговой штурм, подкрепив его, кажется, коньяком. Написали на бумажке английский и русский алфавиты и на каждую букву записывали несколько первых попавшихся слов. Затем методом исключения постепенно откидывали плохие варианты и думали над смежными, попутно набрасывая эскизы будущего логотипа.

Мы хотели название, которое будет трактоваться двояко или же просто не будет иметь под собой чёткого устоявшегося значения. Хотелось использовать слово, значение которого для каждого будет своим. Была и другая задумка — использовать слово с негативным подтекстом и попытаться этот подтекст изменить в свою пользу. Так было придумано Harm (англ. — вред, обида, зло. — Прим. H&F). А затем дополнено апострофом и суффиксом. Часто возникают вопросы про Даниила Ивановича Хармса, но, скажу честно, про него мы не думали. 

 

 

Данила АНТОНОВСКИЙ

Парикмахерская Chop-Chop

Поиск названия — это, конечно, головная боль, потому что в одном-двух-трёх словах хочется уместить и намёк на то, чем ты собираешься заниматься, и отсыл к каким-то приятным вещам, и иронию, и некий тайный смысл, понятный только тебе самому. По-моему, Chop-Chop (извините за нескромность) — идеальный образец нейминга. Chop — это глагол, который в том числе означает «отрезать», «чоп-чоп» — это звук ножниц, а ещё так говорил великий английский актер Винни Джонс в фильме «Карты, деньги, два ствола» перед тем, как ударить человека головой в нос.

Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший,
то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple

 

И всё это, кстати, придумалось буквально за секунду, у барной стойки, непосредственно после того, как мои тогда ещё будущие партнёры позвали меня делать с ними парикмахерскую.

С одной стороны, я придерживаюсь той точки зрения, что, если название не впрыгивает в голову сразу, значит, есть какие-то недоработки на уровне идеи самого бизнеса. Значит, пока не совсем понятно, что это, зачем это и для кого. Хорошее название всегда отражает цельность самого проекта. С другой — название, по-большому счёту, ничего не значит. Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший, то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple (основатели искали слово на A, чтобы оказаться выше конкурентов в телефонной книге. — Прим. H&F).

 

 

Игорь ДЕБАТУР

IT-компания Whitescape

Мы искали название, которое не будет ограничивать нас в свободе развития. Оно не должно было быть привязано ни к чему конкретному. Варианты были очень разными, мы использовали и словари, и генераторы названий, и книги, и музыку. Одним из вариантов было название одного из треков Aphex Twin — Switchseven / Switch7. Мы решили, что, так как не до конца в нём уверены, подождём ночь и если не передумаем, то зарегистрируем его на следующее утро. С утра оказалось, что и switchseven.com, и switch7.com уже зарегистрировали ребята из Индии. Мы немного огорчились, но продолжили искать. Появилось словосочетание imaginary landscape, но оно было слишком длинным. Однако за scape мы зацепились и начали подбирать варианты словосочетаний с этим словом. Домен whitescape.com продавался на одном из аукционов за совсем небольшую сумму, и мы сразу же его приобрели. Компания Whitescape существует уже больше четырёх лет, и мы до сих пор довольны своим выбором. 

 

 

Денис КУТЕРГИН

Сервис поручений YouDo

Для русскоязычной аудитории YouDo довольно сложно написать «со слуха», но мы спецально искали интернациональное название с расчётом на то, что при запуске в других странах не потребуется делать ребрендирг. Не думаю, что имя всерьёз на что-то повлияло в нашей истории. Разве что некотрые пользователи думают, что youdo.com — это западный проект, который запустился в России.  Я считаю, что бренд, имя, домен — это всё же второстепенные вещи. Самое главное — продукт. Хороший продукт найдут, даже если запомнили или записали его название с ошибкой.

Есть много примеров мёртвых проектов на красивых доменах, но я не знаю ни одного успешного и востребованного проекта, развитие которого сильно пострадало бы из-за сложности его написания или произношения. Просто на таких ресурсах доля переходов с брендовых запростов из поисковых систем выше, чем с адресной строки. Но такой паттерн перехода пользователем на нужный сайт уже давно стал общей тенденцией для веба. Есть возможность иметь короткое, тематичное и запоминающееся имя с доменом — очень круто, нет такой возможности — ничего страшного. 

 

У нас интернет-магазин фермерских продуктов. Придумывая для него название, мы сначала хотели, чтобы в нём было использовано ключевое для нашего бизнеса слово «ферма». По нашей задумке это должно было помочь людям, не знакомым с компанией, быстро понимать, чем она занимается. В голову приходили разные банальные варианты: фермафуд, фермашоп, еда с фермы. Но даже поверхностный анализ поисковой выдачи доказал, что компаний с похожими, однотипными названиями на свете очень много. Тогда мы начали искать название с ярким запоминающимся образом, которое выделит нас на фоне конкурентов.

Как показал опыт, наше название запоминается клиентами
с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается
в памяти

 

Проанализировали множество смежных с фермерскими продуктами сфер и случайно нашли информацию о том, что раньше слово «ковбой» означало «пастух». Это только потом Голливуд придумал образ крутого ковбоя с Дикого Запада. Продолжили работать с ассоциациями: мы сами живём в городе и предлагаем городским жителям фермерские продукты, так что, в каком-то смысле, мы — городские ковбои. Так из игры слов родилось наше название. На логотипе мы заменили ковбою сигарету во рту — травинкой, чтобы он вызывал больше ассоциаций с фермой. Как показал опыт, наше название запоминается клиентами с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается в памяти.

 

 

Яков КАРДА

Сервис заказа джинсов Getwear

Наше первое рабочее название проекта было Brand Factory. Мы предполагали, что нам свой бренд в общем-то и не нужен, что мы будем просто площадкой, а свои бренды будут делать пользователи. Но, естественно, домен был уже забит и использовался каким-то крутым брендинговым агентством. Тогда стали думать дальше. Название должно было быть говорящим, прикольным, «вебдванольным». Придумали Itswear (в смысле — «это одежда, чувак»). В Штатах торговая марка «внезапно» оказалась занята, и пришлось думать дальше.

Название Getwear родилось в ходе развития этой идеи. И домен, и торговая марка были свободны, причём во всех важных для нас юрисдикциях. Мы сочли, что это добрый знак. Споров особо не было, хотя нашему индийскому партнёру, далёкому от стартапов и всего этого, название показалось глупым. С тех пор концепция проекта изменилась, мы сами строим бренд, а из одежды делаем только джинсы. Название кажется сервисным и недостаточно сильным. Но менять не собираемся, ведь на свете есть множество успешных брендов со странными, если вдуматься, названиями.

 

 

Ростислав ВЫЛЕГЖАНИН

Ивент-агентство Ship Happens 

В декабре прошлого года государство ликвидировало РИА «Новости» — место, в котором я на тот момент работал. Я подумал, что «дерьмо случается», но это абсолютно не повод расстраиваться и впадать в депрессию. На тот момент у меня уже было желание открыть собственный бизнес и заниматься чем-то связанным с водой, так как я увлекаюсь яхтингом. Объединив профессиональные компетенции и хобби, на выходе я получил идею ивент-агентства, которое будет заниматься организацией событий на воде, около воды и о воде.

На языке тогда всё время вертелось то самое shit happens. Дальше, видимо, мозг по ассоциациям сам выдал название. Однажды утром я проснулся, подошёл к компьютеру и зарегистрировал этот домен. Все наши заказчики говорят: «Прикольное название». Так что нэйминг нам помог сразу же выделиться на фоне конкурентов и быстро стартовать. А я, получается, не только в устойчивом меме, но и в своей жизни заменил дерьмо на корабль. 

 

 

Сергей КОВЕЛЕНОВ

Марка одежды Oh,My 

Я честно считаю, что название никак не влияет на компанию. «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» — это только лодки касается. А бизнесу всё равно, как вы его называете. Вот что означает Nokia или Samsung? Возможно, создатели вкладывали в названия глубокий смысл, выбирали между Samsung и Tamsung, но для покупателя это всё равно набор букв. Поэтому я название никак не выбирал. Назвал первым, что пришло в голову. Считаю, вышло неплохо. Меня больше мучал вопрос, чем заняться вообще. А это поважнее названия. 

 Фотография на обложке: Lobulo Design

 

Как создать сильное название для бренда, продукта или компании

Брендинговое агентство BRANDLAB я основал ещё в 2002 году и с самого старта начал разрабатывать названия для брендов. Кстати, словосочетание «брендинговое агентство» мне также пришлось создавать с нуля и приучать к нему рынок, на это ушло примерно пять лет. Причина проста, в конце 90-х и начале нулевых существовали лишь рекламные агентства и дизайн-студии, но они плохо подходили для описания нашего подхода к решению задач — бренд-консалтинг, бренд-дизайн и бренд-ориентированные исследования. Пришлось создать новую категорию и дать ей имя. 

Поскольку до этого 6 лет я работал в маркетинге крупных компаний, то подхожу к неймингу утилитарно — название должно уметь продавать, а не просто нравиться автору или владельцу компании. Поэтому здесь я не буду рассказывать про творческие приёмы, но покажу как подходить к разработке названия для бренда технологично, опираясь на ожидания покупателей. Полезно будет прежде всего предпринимателю, директору по маркетингу и бренд-менеджеру.

За 19 лет наша команда создала более 200 имен для торговых марок, среди которых автомобили Lada Vesta и Granta, посуда Röndell, канцтовары Lamark, система «ПЛАТОН», моторное масло Magnum, домашний текстиль «Примавель», спутниковая связь AltegroSky, квас «Благодей», халяльная колбаса «Кочевники» и др. Эти бренды объединяет одна важная черта – у них оригинальные названия, помогающие выстроить устойчивую коммуникацию с потребителем. Хотя они работают на разных рынках, тем не менее все эти имена создавались по единым принципам. Используйте их, чтобы процесс создания бренд-нейма принёс гарантированный результат.

Принцип 1. Кто будет покупать бренд

Бренд всегда создаётся для покупателей. Но на стадии поиска названия это простая мысль куда-то испаряется. Заказчик начинает оценивать варианты имён по своему собственному мерилу «нравится – не нравится». Не важно, это предприниматель в единственном лице или целая корпоративная иерархия маркетолог-директор-гендиректор-акционер — название для бренда покатилось по кривой дорожке субъективного личного восприятия.

Очевидно, тут играет «материнский инстинкт», хочется приложить руку к бренду, вложить в название частичку себя. Но то, что хорошо для вас, необязательно хорошо для целевой аудитории, как бы вам ни казалось. Даже когда приводите логичные и обоснованные аргументы «за» или «против» названия — это всё равно ваша персональная субъективная оценка.

Есть лишь один верный, объективный критерий — спросить вашего потенциального покупателя. Списки названий тестируются и в B2C, и B2B. Потребительский бренд легко протестировать в онлайне. Но и в корпоративном секторе это не так сложно, хотя и дороже. Например, когда мы разрабатывали бренд канцтоваров для офиса, то делали опрос тех, кто отвечает за закупки — офис-менеджеров, секретарей, руководителей АХО и закупщиков. Они выбрали LAMARK.


⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ 
Вам принесли список рабочих названий для нового бренда. Ваша реакция: 

В этом списке нет «звёзд»
Что-то ни одно название мне не понравилось
Какие-то они все не очень
Ни одно не цепляет


Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку. ✅ Правильная реакция:
Давайте спросим у покупателей какое название они выберут 

Как оценят потребители бренд с таким именем?
Давайте протестируем список на целевой аудитории

Принцип 2. Известные бренды только сбивают с толку

Не пытайтесь объяснить, чем замечательны имена Apple, Shell или Tesla. Вы лишь продемонстрируете когнитивные ловушки в действии — как и почему наш собственный мозг вводит в заблуждение почитайте у Д. Канемана в книге «Думай медленно… Решай быстро».

Если кратко, то популярность бренда связана не с именем, а с отличным продуктом, уникальной идеей бренда и гигантскими вложениями в продвижение. Название у всех популярных брендов играет важную, но всё же вторичную роль. Все привыкли к этим классным брендам, полюбили их настолько, что начинают путать причины со следствием. Если бы Apple назвался Tomato, вы бы любили его сегодня точно так же.

Мы в агентстве провели сотни нейм-тестов на потребителях в России и странах СНГ — названия типа «Вкусвилл», «Макфа» и «Святой источник» всегда плохо воспринимаются, т.к. имеют негативную коннотацию. «Вкусвилл» обладает вкусом вил, лопат и грабель. У «Макфы» неблагозвучная фонема — тихая, печальная, отталкивающая. «Святой источник» наделён метафизической святостью, что вызывает противоречивые чувства у покупателей. Это всё живёт в голове потребителя, однако не мешает данным брендам быть лидерами на своих рынках. Хороший продукт и продвижение делают своё дело несмотря на сомнительное название.

Среди известных брендов можно обнаружить позитивные имена и странные, так что не стоит опираться на них вовсе при разработке собственного бренд-нейма. Вас и неймеров это будет только путать.

⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Ваша реакция:
Мне нравится Tesla, хочу такое же инновационное название 

Теремок, Пятёрочка — удачные названия, найдите подобные имена
Батончики «Марс» знают все, поэтому мы сделаем Меркурий!

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Известные бренды не помогут придумать нам сильное название
Нам нужно разработать оригинальное название, а не подражать другим брендам
Давайте сформулируем критерии удачного названия: 
– подходит для товарной категории
– выражает позиционирование, идею бренда
– позитивно воспринимается покупателями
– можно зарегистрировать как товарный знак

Принцип 3. У бренда должен быть хороший продукт

В 90-х корпорация «Довгань», в которую я пришёл продакт-менеджером, быстро построила бренд водки, пропагандируя «защищённое качество». В то время на рынке было полно подделок и ноунеймов с ужасным содержимым, приводящим к летальным исходам. «Довгань» предложил простую идею —ты получишь ожидаемое удовольствие от водки и при этом не отравишься.

Популярность бренда привела компанию к широкой диверсификации, были выпущены пиво, шоколад, майонез, маргарин, крупы, макароны, молочные продукты, квас, пельмени, рыбные консервы, соки, кофе. Всё производство было контрактным, компания надеялась на качество, но по факту не смогла его контролировать. Слишком быстрый запуск разношёрстных продуктов привёл к волне рекламаций от покупателей, розница стала отказываться от этого бренда. Компания стала испытывать трудности, из-за чего не смогла пережить российский финансовый кризис в 98-м году.

Сильный федеральный бренд умер чрезвычайно быстро.

В это же время другой бренд, «Сбербанк», обладавший 100% знанием у населения, воспринимался как очень надёжный, но архаичный, с очередями и неприветливым персоналом. Это давало отличные возможности для роста частным и иностранным банкам. Однако в конце нулевых новое руководство затеяло коренные изменения отделений и обслуживания в них, провело ребрендинг и теперь банк воспринимается как технологичный, прогрессивный и удобный.


На фото — Сбербанк до и после ребрендинга


Стареющий бренд омолодился, похорошел и стал самым дорогим брендом в России и одним из самых сильных в мировом рейтинге.

Оба примера демонстрируют, что бренд можно построить только на базе качественного продукта. Приведите стандарты обслуживания и характеристики продукта в соответствие с ожиданиями клиентов и только потом стройте бренд. Подходящее название усилит обороты вашего двигателя, но не заменит сам двигатель.

⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Ваша реакция:
У нас второсортный продукт, нужно придумать премиальное название и упаковку, чтобы продавать дорого
Давайте сделаем ребрендинг, но остальное трогать не будем
Классное название поможет продать что угодно

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Хорошее название не поможет спасти слабый продукт
Насколько у нас плохое или хорошее качество можно понять, только опросив клиентов
Давайте протестируем продукт в сравнении с конкурентами на целевой аудитории
Сначала стабильный продукт, потом бренд, название, дизайн и продвижение 

Принцип 4. У хорошего продукта должно быть отличное имя

В условиях сильной конкуренции название вашего бренда будет либо преимуществом, либо недостатком.

Конкурентная борьба выравнивает предложения поставщиков, продукты и условия поставки становятся не просто схожими, а идентичными. При таких обстоятельствах единственным инструментом отличия становится бренд. 

Речь не только о йогуртах и зубной пасте. В IT, логистике, консалтинге то же самое. В тендере после отсева по цене и условиям у покупателя в шорт-листе всегда остаётся выбор из 3-5 поставщиков. У них одинаково хорошие продукты и одинаковые предложения. Финальными аргументами становятся эмоциональные, вот тут бренд проявляет себя в полную мощь.

Как звучит бренд, как он выглядит, какие ценности разделяет и демонстрирует. Каким он тебя сделает, что даст почувствовать, если выберешь именно его. Бренд-нейм является одним из проводников таких ценностей, ведь название — это всегда коммуникация.

Сначала российские разработчики придумали бесплатную онлайн-доску для совместного проектирования задач со сложным названием RealtimeBoard. Когда почувствовали международный потенциал, сменили название на MIRO — более универсальное и удобоваримое не только для пользователей со всего мира, но и для инвесторов из Кремниевой долины.

Мы в BRANDLAB всегда стараемся создавать «говорящие» названия. Не прямолинейные, а чтобы пользователь смог увидеть в них нечто большее, раскрыть дополнительные смыслы, почувствовать объём через облако ассоциаций. Так название обретает харизму.

Например, для новых автомобилей LADA мы разработали названия VESTA, GRANTA и LARGUS.  Они были выбраны после тестирования более сотни вариантов имён на покупателях отечественных авто и сильно подержанных иномарок. Эти звучные названия без явного смыслового значения смогли победить благодаря позитивным ассоциациям и тому, что «говорили» на общепринятом языке автопрома — на латинице. В качестве упражнения попробуйте выписать в столбик ассоциации для каждого из этих названий и затем сравните отличия.



⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ

Ваша реакция:
Мы производим отличный продукт, он продаст себя сам и без брендинга
У нас такой бизнес, где название ни на что не влияет
Название для бренда может быть любым
У нас нет конкурентов, зачем нам бренд

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Нужно провести оценку бренда в сравнении с конкурентами и проверить, всё ли хорошо с названием
Любое, даже абстрактное название вызывает ассоциации
Одно и то же название может отличаться по восприятию разными аудиториями

Принцип 5. Защищайте бренд

Как только ваш бренд станет заметен, даже на уровне региона, ждите подражателей. Увы, многие предприниматели хотят бесплатно прокатиться на чужой славе. Если вас ещё не начали подделывать или имитировать, то это вопрос времени.

Единственная возможность защитить права на свой бренд — зарегистрировать его в качестве товарного знака в Роспатенте.

Довольно часто предприниматели на самом старте не знают или просто откладывают регистрацию бренда на потом. Проходит время, и создатель бренда обнаруживает, что название неохраноспособно в принципе, либо хуже — кем-то уже зарегистрировано. Есть даже такие юристы, промышляющие регистрацией чужих названий на себя, с последующей перепродажей. Выкупать собственный бренд во-первых неприятно, во-вторых очень дорого.

Когда вы придумали список имён, проверьте их по базе товарных знаков через патентных поверенных. На выдачу в поисковиках Google и Yandex нужно смотреть скептически — все обнаруженные в интернете названия вовсе необязательно зарегистрированы в качестве товарных знаков. Помните, что владеет названием не тот, кто его придумал, а кто первым зарегистрировал в Роспатенте.

⁉️ ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Ваша реакция:
Мой бизнес ещё слишком мал, чтобы регистрировать товарный знак
Сначала посмотрю, как новый бренд будет продаваться, а потом зарегистрирую
У меня отличное название — оно в принципе неохраноспособно, так что конкуренты не смогут его зарегистрировать
Нам отклонили заявку на название, зато мы зарегистрировали логотип

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Нужно провести поиск названия по базе товарных знаков Роспатенте и убедиться в его чистоте
Это название нам не подходит, потому что его нельзя зарегистрировать
Как только мы встречаем плагиат, либо имитацию, или несанкционированное появление аккаунтов в соцсетях с нашим названием, тут же пишем заявление на их ликвидацию

Создание названия для бренда как проект

Если вы будете соблюдать перечисленные 5 принципов, скорее всего вы получите достойный результат, проект не растянется в долгострой, и вы не вымотаете все нервы себе, своей команде и неймерам. 

На разработку названия для бренда в среднем уходит 2 месяца. За это время вы успеете подобрать брендинговое агентство или фрилансеров, протестировать названия на целевой аудитории, проверить в Роспатенте и подать на регистрацию товарного знака.

И, в финале, чек-лист от BRANDLAB с основными пунктами проекта по неймингу. Что вам нужно для разработки имени бренда:

  • У бренда есть чёткое позиционирование — идея, понятная и актуальная для потребителя
  • Идея бренда была выбрана из 3-5 вариантов на потребительском тестировании
  • Качество продукта/услуги стабильное и не ниже среднего по рынку
  • Бриф (техзадание) на название содержит четкие объективные критерии оценки
  • Названия выбираются через тестирование на потенциальных покупателях
  • Название проверено на охраноспособность в качестве товарного знака в Роспатенте
  • Название подано на регистрацию в качестве товарного знака
  • Логотип также подан на регистрацию в качестве товарного знака


(c) Александр Еременко
управляющий директор
BRANDLAB

 

Lashes Business Name Generator (2021)

Lashes Business Name Generator (2021) — Идеи названия компании Lashes Перейти к содержанию
  • Старт
    • Начни свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

    • Присутствие в Интернете

      Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

    • Настройка магазина

      Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

  • Продавайте
    • Продавайте везде

      Продавайте продукты из любого места

    • Интернет-магазин

      Продавайте в Интернете с помощью веб-сайта электронной торговли

    • Point of Sale

      Продавайте в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

    • Кнопка «Купить»

      Преобразование существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

    • Касса

      Обеспечение быстрой и удобной оплаты

    • Каналы продаж

      Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары розничным торговцам оптом со всех концов США

    • Custom storefro NT tools

      Выделяйтесь с помощью индивидуальной торговли

    • Международная торговля

      Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международной продажи

Открыть главную навигацию
  • Старт
    • Начни свой бизнес
    • Брендинг

      Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

    • Присутствие в Интернете

      Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

    • Настройка магазина

      Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

  • Продавайте
    • Продавайте везде

      Продавайте продукты из любого места

    • Интернет-магазин

      Продавайте в Интернете с помощью веб-сайта электронной торговли

    • Point of Sale

      Продавайте в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

    • Кнопка «Купить»

      Преобразование существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

    • Касса

      Обеспечение быстрой и удобной оплаты

    • Каналы продаж

      Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары розничным торговцам оптом со всех концов США

    • Custom storefro nt tools

      Выделяйтесь с помощью индивидуальной торговли

    • Международная торговля

      Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью международных инструментов продаж

  • Рынок
  • Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Опишите свой бренд, выбрав категорию и введя ключевые слова в генератор названий магазинов.

Пожалуйста, не нарушайте права на товарные знаки других брендов с помощью этого инструмента.

Мгновенное добавление названий брендов с помощью генератора названий магазинов Shopify.

Поиск

Используйте генератор имен ресниц Shopify для поиска названий компаний и мгновенной проверки доступности домена.

Выбрать

Получите доменное имя, которое соответствует вашему магазину ресниц и вашей индивидуальности (прежде, чем это сделает кто-то другой).

Продать

Выйдите из генератора торговых марок и воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией.

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор бизнес-названий ресниц?


Генератор бизнес-названия ресниц предлагает мгновенные предложения за три простых шага:

  • — Придумайте слово, которое лучше всего описывает ваш бренд ресниц
  • — Введите его в поле генератора имен
  • — Нажмите кнопку «Сгенерировать имена»

И вот так! Теперь у вас есть 100 возможностей для выбора или использования в качестве вдохновения.

Как мне придумать имена для ресниц?


Когда дело доходит до названий ресниц, важно их подлинность. Ваш бренд для ресниц является профессиональным? минималистский или современный или экстравагантный? Учитывайте тип опыта или продукты, которыми вы пользуетесь. продажи и кто будут вашими клиентами.В целом успешные названия компаний:

  • — Универсальный: это означает, что название бренда ресниц имеет смысл на разных языках
  • — Легко произносится: вы хотите, чтобы название вашего бренда ресниц было легко найти и запомнить
  • — Неспецифический: если у вас есть видение расширения своего бизнеса по производству ресниц, вы можете захотеть убедитесь, что название вашего бренда не слишком конкретное, чтобы вы могли включать другие товары или услуги

В наши дни названия компаний столь же разнообразны, как и сами продукты и услуги.Shopify’s бесплатный генератор имен здесь, чтобы помочь создать креативное и уникальное имя для вашего бизнеса.

Как мне найти милые имена для ресниц?


Симпатичные названия ресниц оригинальные, свежие и запоминающиеся.Во время мозгового штурма подумайте о том, чтобы использовать эти методы, чтобы добавить в него немного веселья или привлекательности:

  • — Аллитературные (например, роскошные ресницы)
  • — Используйте аббревиатуры (например, P.S. Lashes)
  • — Рифма (например, Lash Dash)
  • — Сокращенное (например, Lashes Inc.)

Каковы уникальные названия ресниц?


Вы можете искать слова в бесплатном инструменте генерации названия компании Shopify, но вот некоторые примеры слов, которые следует включить в название вашей компании, чтобы сделать ее более уникальной:

  • — громко
  • — Сахар
  • — Люкс
  • — Мигание
  • — Горячий
  • — Венера

Генератор имен ресниц бесплатный?


Да.Инструмент генератора имен ресниц от Shopify можно использовать бесплатно для всех предприятий и предприниматели. Вы можете запускать любое количество поисков!

Какие популярные торговые марки ресниц?


Вот несколько популярных брендов ресниц, на которые стоит обратить внимание:

  • — Магазин ресниц
  • — Плеть Белла
  • — Плеть Co
  • — Ресницы Professional
  • — Дело плети
  • — Золотые ресницы

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Дополнительные ресурсы

Как придумать название компании

Название вашей компании вместе с вашим логотипом являются наиболее заметными элементами вашего бренда, однако многие предприниматели игнорируют силу наименования.

Присвоение названия компании:

  1. Оставайтесь цели
  2. Проведите свое исследование
  3. Процесс является ключевым
  4. Типы имен
  5. Не полагайтесь на тенденции
  6. Что делает хорошее имя
  7. Проявите творческий подход
  8. Оценка имен

Присвоение названия бизнесу является проблемой для многих предпринимателей, некоторые из них осознают этот факт, а других, похоже, это не особо заботит.

Придумать название компании — очень важный шаг в запуске вашего бизнеса.Легко подумать, что кто-нибудь может придумать хорошее имя, но все гораздо сложнее.

Нейминг может быть одной из самых сложных частей брендинга бизнеса.

Идея имени может появиться откуда угодно, но получить поддержку и довести ее до конца непросто.

Генерация идей имен

Придумывать интересные идеи имен обычно не проблема, но задача состоит в том, чтобы оценить и оценить эти идеи имен.

Многие из них попадают в мусорное ведро.

Предприниматели обычно говорят примерно так:

Я узнаю, когда увижу!

Что автоматически означает, что вы хотите влюбиться в свое имя.

Такое бывает редко, потому что присвоение названия компании — очень строгий процесс.

Процесс присвоения имен

Главное — оставаться объективным — субъективность не возобладает.

Если вы не знаете, как подойти к процессу именования, если у вас нет никаких рамок — тогда это как стрелять по уткам с завязанными глазами.

Часто бывает, что клиенты назначают бесплатную консультацию со мной, чтобы спросить:

Какое имя лучше? A или B или C — как вы думаете?

Мне говорят, что они несколько месяцев пытались найти имя, но не могут принять решение.

Они застряли в заполнении и нуждаются в помощи.

1. Оставайтесь объективными

Практически невозможно не сделать вывод о своем личном опыте и предубеждениях относительно значения и пригодности имени.

Самое сложное в именовании — оставаться объективным.

Если на то, чтобы придумать имя, потребуются долгие месяцы или если вы чувствуете, что вам трудно прийти к чему-то, чем вы на 100% удовлетворены, — это, скорее всего, потому, что вы не ведете себя объективно.

Вы повсюду: Эй, может быть, это или, может быть, это.Дело не в «может быть» — сначала нужно определить критерии.

Процесс присвоения имен — оставайтесь объективными

Если ваше чутье подсказывает вам, что это ужасно, вероятно, так оно и есть.

Один из самых важных, решающих, фундаментальных принципов — решить, что вы хотите, чтобы ваше новое имя сделало для вас, прямо в начале, а не позже в процессе.

Ответив на эти 10 вопросов, вы сможете определить цели:

  1. Какое предложение?
  2. Как он будет развиваться?
  3. Для кого?
  4. Что особенного?
  5. В чем его индивидуальность?
  6. Как это должно вызывать у людей чувство?
  7. Что они должны делать?
  8. Есть ли материнский бренд?
  9. Что за история?
  10. Каков контекст?

Не поймите меня неправильно — инстинкт занимает достойное место за столом, но вы должны оставаться объективными.

Сохранение бренда и стратегии имеет решающее значение, потому что в конечном итоге все зависит от того, что работает.

2. Проведите свое исследование

Часто кандидат с именем не может быть доступен в виде URL-адреса или маркера в социальных сетях, или его имя просто занято одним из ваших конкурентов.

Вам придется провести МНОГО исследования.

Любой желающий может бесплатно и дешево зарегистрировать веб-адрес, а это означает, что их больше принадлежит, чем используется должным образом.

Процесс присвоения имен — Исследование

Репозиторий товарных знаков также постоянно растет.

Товарные знаки могут храниться бессрочно и должны обновляться только каждые 10 лет.

Как только они обеспечены и защищены, они, как правило, так и остаются.

Вот почему домашнее задание важно в процессе названия вашего бизнеса.

3. Процесс — это ключ

Найти «правильное» название компании всегда непросто, равно как и определить, что правильно и для кого.

Боковое мышление — это здорово, но строгий процесс никогда не бывает лишним.

Нейминг — это творческий процесс, и разные агентства по присвоению имен используют разные методы.

Процесс наименования бизнеса.

Жизненно важно иметь структурированный диалог и с самого начала установить четкие параметры и процесс.

Вот наш процесс присвоения имен:

  1. Откройте для себя
    Во-первых, мы испытаем. Мы погружаемся в атмосферу и действуем как клиенты.
  2. Стратегия
    Затем мы синтезируем все, что узнали, и делаем выводы.
  3. Сгенерировать
    Затем мы проводим мозговой штурм для длинного списка, используя разные тематические начальные точки.
  4. Фильтр
    Мы фильтруем в короткий список, используя критерии из краткого + исследования.
  5. Выбрать
    Представляем лучшие варианты и вместе с клиентом выбираем победителя.

Разработка идей в рамках определенных границ и представление хорошо продуманных аргументов скрепляют проект.

Наличие структуры позволяет быстро оценивать свои идеи и быстро принимать решения.

Обратитесь к моему руководству по присвоению имен, если вам нужна структура, которую используют профессиональные агентства по присвоению имен (с упражнениями и рабочими таблицами).

Когда у вас будет обзор процесса, давайте разберемся, какие бывают типы имен, и рассмотрим несколько примеров.

Это даст вам множество ориентиров на этапе «генерации».

4. Типы имен

Между разными категориями имен нет четких границ, и они одинаково применимы к организациям, продуктам и услугам.

Типы фирменных наименований.

Различные эксперты / агентства классифицируют названия по-своему — например, в другой моей статье я описываю 5 типов торговых марок.

Тем не менее, рассматривайте их как три основные категории имен:

Описательные имена

Описательные имена немедленно передают представление об ингредиентах, качествах или характеристиках товаров или услуг.

American Airlines, Toys R Us, General Motors, Ray Ban, Whole Foods, Crunch.

Они просто описывают услугу или продукт, которые вы предлагаете, а названия обычно основаны на характеристиках продукта или атрибутах бренда.

Описательные имена — за и против

Вот некоторые преимущества / недостатки использования описательных имен:

Плюсы:

  • Описывает конкретную функцию или преимущество.
  • Если сфокусироваться на отличии, это может выделить продукт среди конкурентов.
  • Буквально, легко достать и не дорого построить.
  • Он может усилить основной бренд, когда запускать совершенно новое имя не нужно.
  • Идеально подходит для продуктов с коротким жизненным циклом и низким маркетинговым бюджетом.

Минусы:

  • Может быть ограничительным для организации или вводить в заблуждение потребителя.
  • Это также может быть сложно обеспечить и защитить.
  • Кто угодно может легко украсть имя.
  • Если это будет слишком буквальным, это вообще не будет звучать особенным и не запомнится.
  • Работает только на одном языке, не будет работать так же на рынке иностранных языков.

Вызывающие имена

Вызывающие воспоминания имена совершают прыжок в сторону и имеют символическое значение.

Это метафоры или мнемоники — ярлыки к более крупным концепциям

например, Yahoo, Apple, Virgin, Nike, Patagonia, Amazon, Bing, Google, Visa Dive, Uber, Slack.

Обычно они передают большую идею и вытекают из стратегии позиционирования.

Вызывающие воспоминания имена — Плюсы и Минусы

Вот некоторые преимущества / недостатки использования вызывающих воспоминаний имен: Плюсы:

  • Многомерные, наводящие на размышления и несущие более эмоциональный удар.
  • Полезно, когда продукт отличается от конкурентов по функциональным причинам.
  • Эффективен для начинающих в бизнес-секторе и, как правило, легче поддается торговой марке.
  • Открытость, дающая возможность для развития бизнеса по ряду направлений.

Минусы:

  • Вам нужна помощь людям в понимании того, что вы предлагаете (в отличие от описательного).
  • Требуют начальных маркетинговых затрат и тщательного планирования обмена сообщениями.
  • Ценностное предложение не сразу понятно.

Абстрактные имена

Абстрактные имена — это придуманные слова, которые явно не связаны с продуктом или предложением.

например Verizon, Kodak, Skype, Exxon, Xerox, Vivo, Hulu, Zappos, Marketo, Spotify, Tinder, Tivo

Они могут быть либо полностью составленными словами, либо иногда происходят из чего-то релевантного, либо объединять слова для создания нового сфабрикованное слово.

Абстрактные имена — плюсы и минусы

Абстрактные имена [/ caption] Вот некоторые преимущества / недостатки использования абстрактных имен:

Плюсы:

  • Это проприетарный продукт, поэтому его легко зарегистрировать.
  • Может работать на разных языках.
  • Пустой сосуд, готовый наполниться смыслом.
  • После создания можно полностью определить категорию.

Минусы:

  • Требуются значительные затраты для внедрения и понимания.
  • Как правило, настолько изощренно спроектированы, что становятся мягкими и холодными.
  • Ничего особенного, никаких эмоций, которые можно было бы использовать в своем бренде.
  • Когда они не работают, они ужасны.

Когда вы увидите, что возможно, это может вдохновить вас на творческий процесс.

Однако имейте в виду, что следование тому, что делают другие, может быть, а может и не быть хорошим делом.

5. Не полагайтесь на тенденции

Когда кто-то хорошо ломает стереотипы, другие последуют за ним.

Как и все, тенденции в области нейминга приходят и уходят.

Если вы проследите за тенденциями, то обнаружите, что между названиями мало различий.

История нейминговых тенденций.

Вот история тенденций в области именования:

  1. Основатель В конце девятнадцатого и начале двадцатого века имена были связаны с «кто» , например Форд, Канал, Тиффани.
  2. Местоположение Географические названия стали более распространенными в шестидесятые годы, особенно когда у мест были положительные ассоциации e.грамм. Американские авиалинии, DKNY, Cisco.
  3. Отношение В конце двадцатого века, имена, основанные на установках, получили распространение , например Девственница, Яблоко, Апельсин.
  4. Изобретение Проприетарные имена легко защитить, например, слова с ошибками, составные или миметические слова , например Skype, Facebook, Youtube.

Имя должно существовать столько же, сколько и бренд, поэтому важно избегать моды и предвосхищать ее.

Прежде всего, вам нужно понять, что означает хорошее имя.

6. Что делает хорошее имя

Трудно определить, что делает хорошее имя, если у вас нет критериев, по которым вы можете судить о своих идеях именования.

Ключевым моментом является понимание того, какое сообщение вы должны передать.

Лучшие проекты по именованию начинались с определения целей и определения того, что имя должно передавать.

Вы должны связать измерение с конкретными целями в кратком изложении и оставаться стратегическим, а не эмоциональным.

Что делает название компании отличным.

Вот четыре элемента, из которых складывается отличное имя:

  1. Семантика Передает ли оно правильную идею или отношение?
  2. Стратегическое Соответствует ли это целям вашего бизнеса?
  3. Фонетика Легко ли произносится и произносится?
  4. Доступность Имеется ли юридическая защита? Вы можете владеть этим именем?

Используйте это, чтобы создать критерии, по которым вы можете судить своих кандидатов имени.

7. Проявите творческий подход

Начните с широкого

При проведении мозгового штурма названия компаний не сразу становятся слишком конкретными.

Всегда полезно начинать с очень широкого.

Так что попробуйте придумать имена из каждой категории.

Процесс именования — творческий подход

Проведите мозговой штурм с длинным списком, используя различные тематические отправные точки:

  • местоположения офисов и производственных помещений
  • сообщества людей, которые будут использовать продукт
  • результатов , которые связаны к тому, что вы называете.
  • инструментов , которые связываются с опытом
  • действий продукт облегчает
  • моментов , которые так или иначе уместны
  • имен , которые могут быть полезны, когда доверие является ключевым
  • номеров , которые могут связывать в аккуратную небольшую историю
  • аббревиатуры или инициалы, которые могут быть тактически полезны

Соберите множество голов, чтобы обсудить как можно больше идей для названий.

Направляйте мысли в неожиданных направлениях, но говорите кратко и четко.

Запишите все — позже отфильтруете.

Spark intrigue

Если никто не возражает, вы, вероятно, ошиблись именем.

Имя должно вызывать интриги и поляризировать людей.

Чтобы работать со смелым именем, нужен смелый генеральный директор, а это непросто.

Процесс именования — Spark intrigue

Я рекомендую проводить семинары по именованию внутри компании, чтобы согласовать все ключевые заинтересованные стороны.

Требуется дисциплинированный подход и опытный фасилитатор, чтобы команда оставалась на месте.

Этот процесс может оказаться долгим и утомительным, если вы позволите разговору сбиться с пути.

Будьте уникальны

Начните мозговой штурм с напоминания себе об основных принципах солидного имени, но также стремитесь проявить творческий подход.

Постарайтесь проявить творческий подход и мыслить нестандартно.

Эффективное имя быстро и легко произносится, пишется по буквам и делится с другими.

Spark intrigue — Spark intrigue

Не беспокойтесь о том, чтобы сразу придумать имена, которые вам не нравятся — это может привести к чему-то лучшему.

Чем больше кандидатов вы вычеркнете из списка, тем лучше будет ваше имя.

8. Оценка имен

После того, как вы исчерпали свой список и у вас появилось много сильных кандидатов, начинайте оценивать их по вашим критериям.

Это похоже на деталь? Нужны ли объяснения? Соответствует ли это общей картине?

Теперь пора начать вычеркивать из своего длинного списка те имена, которые не подходят для вашего бизнеса.

Избавьтесь от более слабых идей по названию и сосредоточьтесь на более сильных кандидатах.

Процесс присвоения имен — оценка имен

Вычеркивайте имена, пока не получите список из пяти или десяти избранных.

Кроме того, проверка товарного знака может быть полезным инструментом, позволяющим оценить доступность названия вашей компании.

Все, что вам нужно сделать, — это выполнить быструю проверку рисков, связанных с товарным знаком, чтобы еще раз убедиться, что ваше имя еще не используется в аналогичной компании.

Также посмотрите мое видео на YouTube с простым упражнением по оценке имен, которое я выполняю онлайн с одним из моих клиентов.

Заключение

В целом, придумать идеальное название для стартапа может показаться сложной задачей для многих предпринимателей.

Хорошее имя — ключ к успеху в бизнесе.

Хотя может показаться, что все лучшие торговые марки уже заняты, если вы просто будете следовать этим простым стратегиям, вы найдете идеальное название компании.

Присвоение имен — это творческий процесс, поэтому общепринятой практики мало.

В Lexicon речь идет о широте охвата.

‍NameLab объединяет морфемы в цифровом виде и называет этот процесс «конструктивной лингвистикой».

В Ebaqdesign я использую свою проверенную структуру именования для проведения семинаров с моими клиентами.

Вы хотите нанять сотрудников для нейминга вашего бренда? — Начните проект здесь

Также ознакомьтесь с новым курсом Александры Уоткинс по именованию — используйте код EBAQ , чтобы получить скидку 300 долларов

Как придумать название компании — 10 присвоение названий бизнес-историям

Что в имени?

За каждым названием компании стоит интересная история. Спросите любого основателя компании, как они придумали название своей компании, и вы обязательно узнаете больше о компании и основателе в их ответе.И их истории могут помочь вам узнать, как придумать название компании.

Вот что мы решили сделать для этой статьи: спросить реальных владельцев бизнеса, как они придумали название своей компании.

Мы обнаружили, что названия компаний обычно попадают в одну из четырех категорий:

  • Функциональный : названия, которые полностью описывают деятельность компании или продукта.
  • Изобретено : Названия придуманы на основе ритма и опыта их произнесения.
  • Experiential : имена, которые напрямую связаны с чем-то реальным.
  • Evocative : Имена, которые отражают позиционирование компании или продукта.

Давайте глубже погрузимся в эти категории и узнаем от других владельцев бизнеса об их названиях бизнес-историй.

Функциональные фирменные наименования

Фото Clem Onojeghuo on Unsplash

Функциональные названия компаний описывают деятельность компании или продукта.

Эти описательные функциональные названия хорошо подходят для продуктов, потому что они четко передают свое предназначение клиентам.

Эти типы имен можно использовать и для компаний, но, как мы увидим в бизнес-историях ниже, они иногда не учитывают эволюцию бизнеса.

Примеры функциональных наименований соковых компаний

Чтобы лучше понять функциональные названия компаний, давайте проанализируем функциональные названия соков.Вы можете придумать какие-нибудь примеры?

Вот несколько функциональных названий соков:

  • Просто апельсин
  • Яблочное время
  • Welch’s
  • Hansen’s
  • Martinelli’s

Simply Orange — это просто описание продукта, в то время как такие имена, как «Welch’s», описывают семьи или людей, стоящих за компанией.

Как вы думаете, может ли функциональное название подойти вашей компании? Давайте послушаем несколько историй от владельцев бизнеса о том, как они пришли к функциональному названию своей компании.

Alisha Taylor Interiors

Почти 18 лет наша компания носила совершенно другое название. Это было обычное дело, и за ним не стояла очень интересная история. Летом 2019 года мы решили сделать решительный шаг и сменить название с IBD Studio на Alisha Taylor Interiors.

Я много лет была матерью-одиночкой, вела собственный бизнес и много работала, чтобы сделать себе имя. Встретив мужа и выйдя замуж, я стала Алишой Тейлор! Я был так горд новым собой и новой энергией для моей маленькой компании.Я уже ставил свое имя на все, что делал для клиентов; мне показалось правильным упомянуть свое имя и в моем бизнесе.

Алиша Тейлор, Alisha Taylor Interiors

Montauk Services

Изначально наша компания базировалась в Монтоке, штат Нью-Йорк, на оконечности Лонг-Айленда. В то время это имело смысл. Но теперь, когда мы находимся в Хакенсаке, штат Нью-Джерси, люди не всегда могут найти связь.

Блейк Мерфи, Montauk Services

Уоррен и Симпсон

Бартон приехал в Хантсвилл сразу после окончания юридической школы и разработал практику, основанную исключительно на случаях телесных повреждений и компенсации работникам.Дерек приехал в Хантсвилл после юридической школы и начал заниматься уголовным правом вместе со своим отцом. Его отец посоветовал ему в будущем заняться личной травмой. Дерек начал представлять некоторых жертв несчастных случаев и быстро понял, что ему нужно руководство. Он и Бартон начали вместе работать над делами около 25 лет назад. Дерек и Бартон быстро заработали репутацию двух лучших судебных адвокатов в Хантсвилле. В 2003 году отец Дерека ушел из практики, Simpson & Simpson была распущена, и была создана Warren & Simpson.Бартон покинул свой сольный офис и присоединился к Дереку в его офисе. Название фирмы — это просто фамилии обоих партнеров.

Хантер Гарнетт, Уоррен и Симпсон

Выдуманные фирменные наименования

Придуманные названия предприятий поэтично передают ритм и опыт их произнесения.

Попробуйте сказать «Google» или «Oreo», и у вас будет несколько качественных примеров придуманных названий компаний.

У этих придуманных имен есть много плюсов, в том числе простота приобретения доменного имени, защита торговой марки и большой маркетинговый потенциал.Сложнее всего заставить клиентов запомнить имя, что может потребовать рекламы, а также заручиться поддержкой команды.

Примеры придуманных фирменных наименований соковых компаний

Давайте вернемся к анализу нашей компании по производству соков, чтобы лучше понять придуманные названия компаний. Хорошо подумайте о известных вам соковых компаниях. Приходят ли в голову какие-нибудь имена, которые кажутся выдуманными?

Вот несколько придуманных названий соков:

  • Snapple
  • Одвалла
  • V8
  • Собе
  • Пом

Snapple, вероятно, не испытывал особых проблем с приобретением своего доменного имени во время его присвоения, в то время как такие имена, как Sobe или Odwalla, вероятно, прошли долгий путь от изобретения имени до его принятия клиентами.

Наличие доменов делает придуманные имена привлекательными для многих новых компаний.

Хотите узнать, доступна ли идея названия вашей компании? Попробуйте:

Давайте узнаем о вдохновении от пары компаний с придуманными названиями.

Qwick

Кто-то однажды сказал нашему генеральному директору: «Хотел бы я заказать персонал в сфере гостеприимства так же, как я могу заказать Uber», и в этот момент родился Qwick. Название говорит о скорости и гибкости заказа сотрудников через нашу платформу.Мы подключаем компании F&B к персоналу быстрее, чем кто-либо, поэтому название должно было передать это.

Зак Маккарти, Qwick

LurnAgile

Название моей компании является побочным продуктом моей передачи Business Radio X «Шоу Lurnist». Суть в том, что я хотел иметь имя, которого нет ни у кого, и оно даже не обязательно должно было быть на английском языке, но я хотел, чтобы оно относилось к обучению и обучению.

Итак, я потратил около месяца, пытаясь разными способами сказать или написать «образование», «обучение», «обучение».В конце концов я придумал слово «Lurn», которое произносится как «учиться». Я поискал это в Интернете и ничего не нашел! Я не мог в это поверить, поэтому поставил «ист» в конце, чтобы это сделало меня человеком, который был экспертом в обучении — «лурналистом!» Отсюда произошел LurnAgile, что означает «обучение гибкости».

Дебра Хильдебранд, LurnAgile

Рекрутинг

Я хотел, чтобы название Recruiterie отражало меня как профессионала и характер бизнеса. С языка скатывается!

Джон Шнайдер, Рекрутерский отдел

Опытные названия предприятий

Названия компаний, которые основаны на опыте, а не на задаче, известны как названия предприятий, основанных на опыте.

Подумайте о том, как такие названия, как Ford Explorer или GoTo.com, отражают прямую связь с чем-то реальным.

Экспериментальные имена обычно определяют опыт взаимодействия клиента с компанией или продуктом.

Эти имена, как правило, сложнее зарегистрировать, но они могут хорошо работать с названиями продуктов, которые привлекают клиентов.

Связанный: Как юридически защитить название вашей компании

Примеры экспериментальных наименований компаний по производству соков

Продолжая анализ нашей компании по производству сока, подумайте о ситуациях, в которых вы действительно могли бы насладиться соком.Эти ситуационные опыты могут сделать несколько интересных бизнес-названий, основанных на опыте.

Вот несколько названий сока из опыта:

  • Санкист
  • MinuteMaid
  • Sunsweet
  • Фрешеры
  • Добрый день

Название Sunkist может оживить впечатления от купания на свежем солнце. Между тем, такие названия, как Freshers или Sunsweet, могут вызвать вкусовые ожидания еще до того, как попробовать продукт.

Хотя эмпирические имена могут потребовать небольшого объяснения, потребители могут понять эти типы имен из-за связи с чем-то реальным и общим.Давайте послушаем несколько историй о названии бизнеса от основателей компании, которые выбрали эмпирическое название.

Фото Джареда Райса на Unsplash
Кегельбелл

Мы начали с названия «Oojaah» (которое мне очень понравилось). Но однажды я встретил основателей Barefoot Wine на лекции, которую они читали предпринимателям. Мне посоветовали сменить название на какое-нибудь буквальное. Я неделями ходил, думая об этом. Затем однажды в спортзале я посмотрел и увидел гири. В мгновение ока я понял, что наши гири в форме колокола работают как гиря — но для Кегельса — и в этот момент родилось имя Кегельбелл.Я сразу понял, что это правильное имя.

Когда я сказал людям название продукта, они знали, что это такое, и мне не пришлось долго объяснять. Имя сделало для меня тяжелую работу! Дословное название помогло покупателям сразу понять, что такое наш продукт и чем он занимается.

Стефани Шулл, Кегельбелл

Теркель

Когда я путешествовал по стране, опрашивая людей об их карьерном пути, люди часто говорили, что я напомнил им покойного Стада Теркеля.Если вы читаете некролог о Стадсе, то в целом работа его жизни заключается в том, что он «дал голос тем, кто не прославлен». Учитывая, что видение нашей компании заключается в демократизации идейного лидерства, я подумал, что Terkel отражает то, чего мы хотим достичь.

Бретт Фармилоэ, Теркель

Яркие названия компаний

Если вы ищете нелинейное и многоаспектное название компании, то имя, вызывающее воспоминания, может быть вашим ответом.

В то время как эмпирические имена сосредоточены на опыте клиентов, вызывающие воспоминания имена предназначены для обозначения позиционирования компании.Подумайте о Virgin или Yahoo!

Эти имена сложно разобрать правильно, потому что иногда они могут быть абстракциями для внутренних заинтересованных сторон и внешних клиентов. Но когда компания удачно подойдет, название может помочь создать мощный имидж бренда, который будет отличать рынок от других.

Примеры запоминающихся фирменных наименований соковых компаний

Давайте в последний раз рассмотрим соковую индустрию, когда дело доходит до вызывающих воспоминаний имен. Поскольку вызывающие воспоминания имена имеют тенденцию быть абстрактными и позиционируемыми, индустрия соков хорошо поддается этому типу именования.

Вот несколько запоминающихся названий сока:

  • голая
  • Кристалл Гейзер
  • Капри Сан
  • Верхушка дерева
  • Океан Спрей

Вы, вероятно, не использовали Naked в качестве потенциального названия компании. Но в производстве соков это название сработало, потому что оно напоминает о позиционировании продукта: без искусственных ароматизаторов, добавленного сахара или консервантов.

Хотя сложно найти вызывающие воспоминания имена, давайте послушаем истории нескольких компаний с запоминающимися названиями.

Круиз Америка

Подумайте о свободе, которую вы чувствуете, находясь на открытой дороге. Название Cruise America призвано передать ощущение, которое испытывают наши клиенты, садясь за руль одного из наших транспортных средств для отдыха. С момента основания нашей компании в 1972 году мы проехали миллионы миль на наших внедорожниках, поскольку клиенты наслаждались отпуском и исследовали Америку.

Randall Smalley, Круизная Америка

Наслаждайтесь жизнью ежедневно

Несколько лет назад один наставник провел со мной упражнение, в котором он спросил меня: «Как вы делаете своих клиентов героическими?» Мы обсудили множество способов, которыми я стремился выполнить эту миссию.Он попросил меня вытащить свежий лист бумаги и нарисовать сердце на правой стороне листа. После многочасового обсуждения три слова, которые соответствовали этой миссии: «Наслаждайся жизнью каждый день». Они аккуратно помещаются в сердце в правой части страницы. (Забавный факт: много лет спустя у меня все еще есть лист бумаги.)

Это сердце и эти слова символизируют мое сердце, чтобы поддерживать своих клиентов-предпринимателей в их бизнесе. Это отличное ежедневное напоминание, которым я должен делиться с предпринимателями (и самим собой).

Марк Ямник, Enjoy Life Daily

Заключительные мысли о том, как придумать название компании: вопросы, которые нужно задать себе

Теперь, когда мы рассмотрели категории именования брендов и услышали истории об именах от других компаний, давайте поставим несколько вопросов, чтобы задать себе вопрос о том, является ли название компании «хорошим» или «плохим».

Вот вопросы, которые следует задать себе о названии своей компании:

  • Если вы выкрикиваете название своей компании в баре, могут ли люди пойти домой и ввести его в браузере? Подумайте о всех случаях, когда вы представляете свою компанию на шумной выставке.Смогут ли люди это услышать, понять и запомнить?
  • Доступно ли доменное имя или его можно приобрести? Что поиск на GoDaddy.com говорит о доступности домена? Это особенно важно, если вы хотите, чтобы люди могли найти вашу компанию в Интернете.
  • Есть ли нерелевантные ключевые слова или отрицательные коннотации? Вы рассматриваете комбинацию слов, которая может вызвать у клиентов негативные мысли? Не называйте компанию ForkBug.
  • Это имя ожидает судебного разбирательства? Включает ли ваше доменное имя товарный знак, например DataOracle.com?
  • Я заселяюсь? Присвоение имен может быть утомительным, и искушение уладить все может быть сильным. Особенно, если вы лениво выбираете доменное имя, которое у вас уже есть. Убедитесь, что у вас есть история и веская причина, стоящая за названием.
  • Взаимодействует ли название с чрезмерно часто используемыми ключевыми словами? Подумайте, отвечает ли это имя тенденциям отраслевых тенденций в области именования.Например, предложите себе придумать что-нибудь, в котором нет слова «обезьяна».
  • Может ли короткое корневое слово с легко узнаваемым придатком помочь? Четкие корневые слова, такие как «send» или «mail», можно превратить в названия компаний с помощью узнаваемого придатка, такого как «oid» или «re».
  • Есть ли очень актуальный каламбур, известный нашей целевой аудитории? Это уровень качества наименования, который может привлечь внимание целевой аудитории.
  • Может ли название сочетать в себе «что» и «как»? Четкие и профессиональные словосочетания хорошо подходят для названий компаний. SendGrid — один из примеров.
  • Могут ли люди писать имя по буквам? Придумывайте слово только тогда, когда не возникнет путаницы в том, как оно пишется.

Итог: придумать название компании — непростая задача.

Создание имени — это момент, когда бизнес становится реальным. Если вы хотите получить дополнительное образование, обязательно ознакомьтесь с этими полезными советами по названию бизнеса.

В противном случае, как вы придумаете название своей компании? В чем дело?

10 способов придумать отличное название компании

Что в названии компании? Все и ничего. Правильное название компании поможет выделить вас среди множества безвкусных конкурентов, даст вашим клиентам повод нанять вас и поможет в брендинге вашей компании. Хотя название компании не компенсирует серьезные недостатки в ваших деловых операциях и не поможет вам избежать продаж, это важно.Примените эти советы при выборе названия для своего бизнеса.

Отнеситесь к именованию серьезно

Назвать свой бизнес или продукты — это серьезный вопрос. Выбранное вами имя может сыграть важную роль в маркетинге вашей компании. Ваше имя отражает ваш имидж, бренд и позицию на рынке.

Избегайте опасностей, связанных с игрой слов

Использование стратегии игры слов усложнит задачу того, чтобы клиенты запомнили и нашли вас. Быть милым может иметь неприятные последствия.Funnynames.com перечисляет следующие компании, которых следует избегать:

  • Ear-Resistible Designs Plus
  • Dirty Ernies Paragon Hotel
  • Fireball Oven Co
  • Mess Graphics Inc
  • Ralph Rotten’s Nut Pound
  • Рентгеновские свитера

Не будь IBM

Заманчиво сократить название вашей компании, чтобы упростить общение и переписку. Однако, как владелец малого бизнеса, у вас нет ресурсов и маркетинговых сил, чтобы обучить свой рынок тому, что означает ваша аббревиатура.

Будьте сосредоточены

Забудьте о том, чтобы пометить название своей компании таким прозвищем, как global или enterprise. У любого основателя стартапа есть грандиозное видение своей компании. Когда-нибудь вы можете представить себе маркетинг на различных рынках и широкий ассортимент продукции. Успешные стартапы имеют ограниченное время и деньги; более вероятно, что ваш успех в мире коммерции будет достигнут благодаря сосредоточенности на одной узкой области. Небольшая компания — это специалист; именно поэтому ваш клиент хочет вас.

Держитесь подальше от суда

Не используйте, не заимствуйте и не изменяйте существующую известную торговую марку. В Элизабеттауне, штат Кентукки, Виктор Мозли использовал имя Victor’s Secret, когда открыл свой магазин подарков и нижнего белья для взрослых. Victor’s Secret не оставался секретом, когда юридический отдел Victoria’s Secret направил Мозли письмо с заявлением о нарушении прав на товарный знак. В спешке имя было изменено на Victor’s Little Secret, но этого изменения было недостаточно для Victoria’s Secret, которая затем подала иск.

Думайте за пределами местного

Основная часть малых предприятий работает на местных рынках. Это не означает, что ваше имя должно быть географически привязано. Если вы продаете клиентам на местном рынке, они будут знать, что вы работаете на местном уровне. Добавление названия вашего города к названию вашей компании просто гарантирует, что вы застрянете в длинном списке каталогов других местных компаний с похожими названиями. Если вам нужно местное название, добавьте его в свой маркетинг, например «Обслуживание исключительно (городской) области».

Избегайте меня, Inc

Это обычная тенденция, когда бизнес называют в честь первоначального основателя.Если вы планируете в один прекрасный день продать свою компанию, владелец компании по имени бизнес менее привлекателен для потенциального покупателя, чем бренд, основанный на компании.

Попросите других произнести это по буквам

Пройдите проверку правописания названия своей компании и попросите других написать его по буквам. Yourdictionary.com перечисляет опыт, интеллект, драгоценности, тысячелетие и персонал как несколько из 100 самых неправильно написанных слов.

Будьте дружественны к Интернету

Потребители ежедневно бомбардируются названиями компаний и рекламой.Ваша задача как успешного малого бизнеса — заставить клиентов помнить вас. Веб-адрес вашего веб-сайта должен совпадать с названием вашей компании. Избегайте написания имен веб-адресов через дефис. Достаточно сложно запомнить адрес веб-сайта без дефисов.

Уточнить наличие

Когда вы разработали отличное название компании, потратьте время на то, чтобы определить, не использует ли его другой бизнес. Вы можете использовать подобное название для своего бизнеса, если другая компания использует его на несвязанном рынке или в отрасли.Получив свое имя, защитите его, зарегистрировав название компании в офисе округа или штата. Название вашей компании должно быть легко запоминающимся и запоминающимся. Примените 10 заповедей, давая название своему бизнесу, и в конце концов вы избежите маркетинговой катастрофы.

Под редакцией Алиссы Грегори

5 шагов, чтобы назвать свой бизнес

Наконец-то! Вы на финише.

Часто поиск лучшего названия компании занимает недели или даже месяцы.

После того, как вы нашли название, которое привлекает вашу целевую аудиторию и должным образом представляет вашу компанию, вы не хотите терять его. Это означает, что вам необходимо зарегистрировать свое имя и зарегистрировать его. Регистрация вашего имени в органах власти в вашей стране гарантирует, что у вас будет официальный титул, которым вы будете делиться со своими клиентами.

Хотя торговая марка вашего названия — это не то же самое, что его регистрация, это стоящая практика. Получение товарного знака не является обязательным, но это важный способ убедиться, что никто, кроме вас, не может использовать ваше прозвище в вашей сфере.Это поможет снизить риск того, что другая компания придет и затмит вас или украдет ваших клиентов.

Все еще беспокоитесь о том, чтобы найти правильное название для торговой марки?

Если вы просмотрели все этапы присвоения названия своей компании и решили, что этот процесс чертовски сложен, тогда вы всегда можете обратиться к профессионалу. По словам Нила Блюменталя, соучредителя Warby Parker, его команде потребовалось 6 месяцев и 2000 предложений, чтобы найти правильное название компании.Если у вас нет такого времени, лучшим вариантом может быть работа с таким специалистом, как Наймео.

В Naimeo мы убираем бесчисленное количество сложных шагов из процесса создания фирменного наименования и применения его к вашему бренду. Мы делаем тяжелую работу по поиску невероятных названий для вас, поэтому все, что вам нужно сделать, это зарегистрировать и зарегистрировать свое название и применить его к своей компании.

Выбирая имя в Naimeo, вы не только получаете невероятное творческое прозвище, но и получаете то, что было специально выбрано для привлечения внимания и лояльности вашей целевой аудитории.Названия наших компаний также кропотливо создаются новаторами отрасли:

  • Сообщите о внутренних ценностях и миссии вашего бренда: Имея на выбор бесчисленное множество имен, вы обязательно найдете то, что будет иметь значение для вашей целевой аудитории.
  • Привлекайте внимание клиентов: Мы используем уникальные языковые методы и инновационные исследования, чтобы гарантировать, что наши имена запомнятся вашим целевым клиентам.
  • Выделите вас: Мы гарантируем, что каждое из выставленных на продажу имен уникально и привлекательно, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что они будут слишком похожи на звучание ваших конкурентов.

Не только это, но и к каждому имени Naimeo прикреплен домен .com, поэтому вы можете быть уверены, что с первого дня обеспечите максимально возможное присутствие в Интернете. Мы даже предоставим вам логотип-заполнитель, чтобы вы могли протестировать свой заголовок на целевой аудитории и убедиться, что он оказывает нужное влияние.

Как назвать свою компанию

У вас есть отличная идея для бизнеса, но как вы собираетесь воплотить ее в жизнь коммерчески жизнеспособной компании? Никогда не недооценивайте важность выбора отличного имени для вашего бизнеса.Подумайте о таких компаниях, как Starbucks, Levi’s и Coca-Cola; названия и логотипы этих компаний тесно связаны с кофе, джинсами и газированными напитками соответственно. Название вашей компании отражает всю ее идентичность.

Не подходите небрежно к выбору названия своей компании. Когда вы применяете методичный подход, имя, скорее всего, идеально подходит для вашего стартапа. Вот несколько советов о том, как назвать бизнес.

Идеи названия компании

Соберитесь вместе со своей командой для мозгового штурма.Вы можете сделать это онлайн, но если вы встретитесь лично, творческая энергия будет течь более свободно. Приходите вместе в пространстве WeWork; в крупных городах по всей стране есть офисы, где вы можете сотрудничать со своими бизнес-группами.

Не приглашайте слишком много людей на мозговой штурм. Держите сессию для ключевых лиц, принимающих решения. Если много людей участвует, некоторые могут расстроиться из-за того, что вы не выбрали их предложения. Попытка умилостивить всех могла привести к посредственному имени.

Некоторые из идей, которые вы придумали, могут относиться к:

  • Ваше имя. Если один человек является основным мозгом вашего стартапа, вы можете использовать свое собственное имя как часть названия компании.
  • Ваша цель. Какие товары или услуги вы собираетесь продавать?
  • Ваши ценности. Какие идеалы вы хотите, чтобы ваше имя отражало?
  • Ключевые слова. По каким ключевым словам потребители чаще всего ищут информацию о компаниях вашей отрасли?

Вы также можете покопаться в игре слов или каламбурах, чтобы найти идеальное название для своей компании.Например, «Wooden It be Lovely», «Pita Pan» и «Hairy Pop-ins Pet Nannies» — это настоящие бизнес-названия, которые используют аспекты поп-культуры, которые общественность уже знает и любит.

Во время мозгового штурма не осуждайте идеи имен. Просто бросьте их все на стол. Вы можете организовать их в списки или просто создать беспорядочную смесь идей, которые вы потом рассортируете.

После того, как перед вами появится куча потенциальных имен, начните отбрасывать те, которые вам не нравятся.Стремитесь снизить свои возможности до 25 или около того. Оттуда вы можете использовать следующие советы, чтобы сократить свой список, пока не определитесь с победителем.

Убедитесь, что вы не крадете имя

Вы не хотите оказаться в критической ситуации, пока ваш бизнес еще не заработал, поэтому важно убедиться, что название вашей компании уникально. Если вы нарушите чье-то имя, зарегистрированное как товарный знак, вам может потребоваться возмещение убытков и, вероятно, придется изменить название и логотип своей компании.

Проверьте систему электронного поиска товарных знаков (TESS) для поиска знаков. Знак может быть именем или логотипом — чем угодно, что служит для идентификации бизнеса или другой идентичности. Также помните, что охрана товарного знака предоставляется первому физическому или юридическому лицу, использующему знак, независимо от того, зарегистрирован ли этот товарный знак в Управлении по патентам и товарным знакам США.

Основным критерием нарушения прав на товарный знак является то, вызовет ли знак путаницу. Например, две компании могут называться «Смит», но если одна продает сэндвичи, а другая работает в швейной промышленности, а их логотипы существенно различаются, вероятность того, что потребители перепутают эти два названия, очень мала.

Также имейте в виду, что товарные знаки зарегистрированы как на уровне штата, так и на федеральном уровне. Если ваша компания находится в Калифорнии и у кого-то еще в Джорджии есть похожий знак, вам вряд ли придется беспокоиться о каких-либо нарушениях, если только эта компания Джорджии не решит стать национальной.

Если у вас есть какие-либо вопросы о товарных знаках, было бы целесообразно связаться с юристом по интеллектуальной собственности, который специализируется на товарных знаках.

Чего следует избегать

Наступать на ногу другому бизнесу — не единственное, чего следует избегать при выборе названия и логотипа для своей компании.Вы также должны убедиться, что имя не:

  • Слишком узкое. Вначале ваша компания может сосредоточиться на чем-то одном. Однако, если позже вы перейдете к другим службам или другим географическим регионам, вы не хотите, чтобы ваше имя ограничивало вас рамками. Например, если вы назвали свою компанию «Заколки для волос Лос-Анджелес», а позже решите продавать другие товары для волос, ваше имя может произвести неверное впечатление на покупателей.
  • Слишком сложно запомнить или произнести. Если вы используете иностранные слова или сложный язык в названии своей компании, клиенты с меньшей вероятностью запомнят ваш бизнес.Если название компании немного сложное, но вы не хотите его менять, вы можете организовать веселую маркетинговую кампанию, чтобы клиенты запомнили вас.
  • Слишком сложно писать по буквам. Если вы используете нетрадиционное написание в названии своей компании, клиентам может быть сложно найти вас в Интернете. Среднестатистический школьник должен уметь произносить и запоминать ваше имя.
  • Слишком расплывчато. Название должно давать некоторое представление о том, чем занимается ваша компания.
  • Наступательная. Если вы живете в районе с этнически разнообразным населением, вам следует изучить вопрос, может ли название вашей компании шокировать или оскорбить кого-то из представителей другой культуры.
  • Слишком скучно. Если вы используете общие слова в своем имени, вы рискуете стать просто еще одной частью белого шума, который видят потребители, просматривая информацию о компаниях вашей отрасли.

Конечно, есть много известных компаний, которые не следуют приведенным выше рекомендациям в отношении своих названий.Тем не менее, они уже нашли прочную основу и хорошо зарекомендовали себя в своих отраслях. Как новичку, вы, вероятно, должны перестраховаться, используя название своей компании.

Еще одна вещь, которую вы должны учитывать, — это доступность вашего бизнес-названия в Интернете. Чтобы проверить, доступно ли доменное имя или веб-адрес, вы можете использовать базу данных WHOIS. Если нужный веб-адрес доступен, сразу заявите его.

Протестируйте потенциальные имена

Когда ваш список возможных имен сузился до двух или трех вариантов, пришло время проверить, как аудитория реагирует на имена.Вы можете попросить своих друзей и семью высказать свое мнение, но поскольку они хотят поддержать вас, их мнение может быть не таким объективным, каким должно быть.

Выполните онлайн-A / B-тестирование. Создайте отдельную целевую страницу для каждого имени. Вы можете сделать это на Unbounce или LeadPages. Целевые страницы должны быть идентичны, за исключением названия компании. Управляйте трафиком на целевые страницы, а затем используйте аналитику, чтобы определить, какая страница вызвала наибольший интерес. На какой странице было больше всего просмотров? Какая страница удерживала посетителей на себе дольше всего?

Вы хотите привлечь целевой трафик, который включает реальных потенциальных клиентов.Размещение рекламы на Facebook — один из способов добиться этого.

Зарегистрируйте имя

После того, как вы выбрали название компании, вам необходимо зарегистрировать его. Это не то же самое, что регистрация товарного знака. Вам необходимо подать «Doing Business As», иначе известное как DBA. Этот документ позволяет правительству вашего штата знать, что вы ведете свой бизнес под другим именем, кроме вашего собственного имени или юридического названия вашей корпорации.

Если название вашей компании — ваше собственное имя, вам не нужно регистрировать администратор базы данных.

Не бойтесь менять имя

Итак, вы выбрали имя. Поздравляю! Но что, если, несмотря на все ваши усилия, вы позже столкнетесь с проблемами с названием? Это может быть не так хорошо принято, как показало ваше тестирование, или вы можете обнаружить, что упустили из виду некоторые детали в процессе выбора.

Не бойтесь сменить имя. Сообщите существующим клиентам об изменении названия заблаговременно, чтобы избежать путаницы. Надеюсь, новое название окажет влияние, к которому вы стремились с самого начала.

Выбор названия для вашего бизнеса — большое дело. Ваше имя будет идентифицировать вашу компанию и будет связано с ее репутацией, ее товарами и услугами. Используйте описанные выше шаги, чтобы выбрать имя, которое произведет правильное впечатление и будет тем, за что вы можете стоять, продвигая свой бизнес к успеху.

ЗАПИСАНО ПОД

МАЛЫЙ БИЗНЕС ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ Заинтересованы в рабочем пространстве? Связаться. Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

Как придумать лучшее название для вашего строительного бизнеса

Это не обычная дискуссия, но я думаю, что это то, о чем мы все ждали, чтобы поговорить, особенно ребята, управляющие строительными компаниями.

Я не жалуюсь, но разве мы не заметили, насколько скучны названия строительного бизнеса? Если не ошибаюсь, хозяева (без обид) просто берут свою фамилию, добавляя в конце слово «строительство» и вуаля! У них есть название компании.

Ваша фамилия уникальна и красива, и я знаю, что вы хотели бы, чтобы мир слышал и произносил ее всякий раз, когда говорили о вашей компании. Я могу понять причину, по которой вы хотите, чтобы они это сделали. Ваш бизнес — ваша гордость и радость; вы приложили много усилий, чтобы это произошло.Самое меньшее, что вы можете сделать для себя, — это дать своему имени заслуженное признание (подробнее).

Но на самом деле? «Jones Construction» — лучшее, что вы можете придумать?

Извините меня перед всеми Джонсами!

Я пытаюсь сказать, что просто сложение два и два не окажет большого влияния на ваш рынок. Он расплывчатый, мягкий, (честно говоря) некреативный и скучный. Это не то, что навсегда останется в памяти людей.

Во-первых, это потому, что использование такого мягкого названия для вашего бизнеса сопряжено с риском сравнения с другими предприятиями с таким же названием.Там может быть магазин мороженого Jones’s или магазин рыболовных снастей Jones’s, где кто-то спрашивает: «Вы слышали о Jones’s?» Люди легко могут ошибиться.

Вы имеете в виду человека, магазин мороженого, магазин рыболовных снастей или строительную фирму?

Я тебе говорю. Общее и непривлекательное название оказывает опасно слабое воздействие, и лучше воздержаться от его использования.

Как правильно назвать свой бизнес

Я не говорю, что это единственный правильный способ назвать вашу строительную фирму, но я собираюсь предложить кое-что получше — то, что с большей вероятностью вызовет волну на рынке отрасли.

Чтобы создать привлекательное и эффектное название компании, вы должны соответствовать трем требованиям:

  1. Он не должен быть общим.
  2. Это должно быть цепляющим.
  3. Это не должно быть чрезмерно сложным.

Generic Spells Doom For Your Business

Если вы собираетесь называть свой бизнес очень общим и часто используемым термином, то вы можете буквально называть свою компанию «Дум», потому что мы все знаем, к чему приводят ваши усилия по брендингу — шучу! В то время как в последние годы более простые термины или общие фразы считаются эстетически привлекательными, например, название бара «The Bar» или ночного клуба «The Club», я бы не сказал, что тот же трюк можно применить к строительным веб-сайтам или компаниям.

Нельзя просто сказать «Строительная фирма» и подумать, что это выгодно. Честно говоря, забавно просто записывать это.

Попробуйте проявить свой творческий гений. Если вы не можете, всегда есть веб-сайты, которые могут предоставить вам решения по именованию для вашего бизнеса, например Brandlance.com. Дело в том, что нужно быть оригинальным и интересным с первого взгляда.

А так как вы — строительная фирма, то глупость может и не подойти, так как вам нужно создать атмосферу изысканности и искренности на своем рынке.

Catchy Is Good

Часто лучше всего подходят имена из одного слова. Но не стоит просто выбирать какое-нибудь старое случайное слово. Если вы знакомы с играми слов, подумайте о том, чтобы придумать название своей компании.

Преобразуйте слова вместе, создавая уникальные изменения кажущегося скучным словом, которое по-прежнему будет иметь отношение к вашему бизнесу. Вы должны попытаться найти запоминающийся термин, который будет легко читать и говорить.

Чрезмерно усложнять имя — неинтересно

Никто не хочет вести дела с «Фирма по строительству и развитию молотков, гвоздей и цемента» или с любым другим бизнесом с таким же длинным и слишком сложным названием.Во-первых, его очень сложно запомнить, не говоря уже о произношении. Во-вторых, просто сказать, что все это пустая трата времени. Это тоже не будет хорошо смотреться на ваших рекламных плакатах.

Используйте одно или два слова для названия своей компании. Сделайте так, чтобы его было легко читать, но невозможно забыть.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *