Как придумать название для бренда: Бренд нейминг: как придумать и презентовать

Бренд нейминг: как придумать и презентовать

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования компании, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Логотип чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» — ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще разработка нейминга нужна в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд.

Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В веб агентствах это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

---

Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

---

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche —  Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальнос

5 вариантов. Выбираем лучший / Блог компании Alconost / Хабр

Одно из первых решений, которое приходится принимать владельцу любого бизнеса — как будет называться наш бренд? При этом приходится учитывать массу факторов. Будет ли это броское «парное слово» в духе Facebook и JetBlue? Следует ли придумать абсолютный неологизм, а-ля Skype и Pepsi? Либо нужно формулировать прямо и по существу, скажем Free Conference Call или It Works? Вот подборка примеров: здесь бренды наиболее распространенных типов и пояснения, какой вариант будет наиболее целесообразен для вашего бизнеса.

Переведено в Alconost

1. Придуманные

Не приходится объяснять, что такое «придуманные бренды». Это неологизмы, например, Twitter или Geico, каких не найдешь в словаре.

Плюсы: Основное достоинство придуманных брендов в том, что, с лингвистической точки зрения это «чистый лист». Ведь это искусственные слова, и именно от вас в значительной степени зависит, какие ассоциации возникнут у аудитории с вашим брендом (желательно — положительные).

Использовать неологизм в качестве названия бренда удобно и с точки зрения подбора доменных имен. При покупке домена под известные слова порой приходится выложить шестизначную или семизначную сумму, однако маловероятно, что у вас потребуют заоблачную сумму за домен с упоминанием неологизма.

Минусы: Вышеупомянутый эффект «чистого листа» — это палка о двух концах. Учитывая, что вы сами придумали название вашего бренда, клиенты будут улавливать его смысл не так легко, как вы.

Таким образом, для придуманных названий требуется активная раскрутка, чтобы люди узнали, какова суть этого бренда, ассоциировали его с некоторыми достоинствами и крепко запомнили бренд.

Подходит ли такой вариант для моего бизнеса? Майкл Рейдер, CEO компании Brandroot, рынка доменных имен .com, рекомендует придумывать бренд, если вы готовы вложить массу времени и сил в его продвижение.

«Имея дело с придуманными брендами, приходится организовать массированный брендинг, чтобы аудитория стала распознавать новый бренд и ассоциировать его с определенными достоинствами», —  объясняет Рейдер. Но если эту задачу решить удастся, то у вас может получиться вечный незабываемый бренд  (примеры: Pepsi, Xerox, или Audi).

«Название-неологизм позволяет сформировать новую культуру вокруг услуги или товара», — добавляет Рейдер.

2. Очевидные

В противовес брендам-неологизмам очевидные бренды, например, Free Credit Report, состоят из общеупотребительных слов и весьма буквально описывают суть вашего бизнеса.

Плюсы: Сложно отрицать, что очевидные названия легко интерпретируются: клиентам сразу понятно, что предлагается в компании Free Credit Report (Бесплатный Кредитный Отчет).

Минусы: Отсутствие эффекта «чистого листа», присущего неологизмам. Очевидные наименования состоят из слов, которые мы слышали сотни раз. Поэтому очевидному бренду сложно сформировать собственную идентичность, поскольку он обусловлен ассоциациями, давно укоренившимися в нашем сознании.

Подходит ли такой вариант для моего бизнеса? Действуйте осторожно. Многие знаменитые провальные проекты эпохи доткомов — например, pets.com и toys.com — это как раз очевидные названия. А еще доменное имя с популярным общеупотребительным словом может дорого стоить. Кроме того, очевидные наименования приобретают «спамоватый» оттенок — ведь в наше время мусорные корзины растут все быстрее день ото дня.

3. Составные слова

Составные наименования, например, MasterCard или FitBit, сочетают свойства неологизмов и очевидных названий. С одной стороны, они состоят из самых обычных слов (подобно очевидным названиям), но сама парная подача этих слов выглядит новаторской, благодаря чему бренд и приобретает уникальную идентичность.

Плюсы: Обычно смысл бренда отчасти понятен с первого взгляда: сразу ясно, что MasterCard — это какие-то карточки, а FitBit, к примеру, должен быть связан с фитнесом. Однако, поскольку слова «мастер» и «карта» редко употреблялись в сочетании друг с другом до появления MasterCard, им на пользу идет эффект «чистого листа», свойственный придуманным названиям.

Минусы: составные слова плохо поддаются дальнейшему словообразованию. Например, если бы компания MasterCard решила торговать кошельками, то ей предстояла бы неравная маркетинговая схватка (а название MasterWallet попросту не такое броское).

Подходит ли мне подобный бренд? С точки зрения Рейдера, все сводится к тому, насколько вы уверены в вашем бизнес-плане. «Если вы абсолютно не сомневаетесь, что ваш бизнес не начнет развиваться по неожиданным траекториям, то составные слова — отличный вариант», — считает Рейдер.

Но если вы решите изменить фокус вашей компании либо разнообразить ассортимент, вы так и будете скованы исходным брендом, который может оказаться непреодолимым препятствием на пути к расширению.

4. Орфографические эксперименты/Игра слов

К этой категории относятся бренды, в названиях которых присутствуют умышленно искаженные слова (например, Froot Loops и Dribbble), а также названия с префиксами, суффиксами и другими модификациями общеупотребительных слов, например, Flickr или Todoist.

Плюсы: Видоизмененные сочетания слов с орфографическими ошибками или изменениями моментально распознаются, причем, такая тактика не портит идентичности бренда. Например, скомбинировав фразу «to-do» с суффиксом «ist», сразу понимаем, зачем нужен ресурс Todoist. На нем удобно вести списки дел; а еще мы здесь создаем совершенно уникальный бренд.

Минусы: Слово можно попросту переврать! Да, Dribbble терял значительный трафик за счет посетителей, которые «неверно» запомнили это слово с двумя «b» — и все эти посетители попадали на несуществующий адрес dribble.com.

Подходит ли такой прием для моего бизнеса? Если ваш бренд очень хорошо коррелирует с конкретным орфографическим вариантом (например, Flickr легко ассоциируется с пленкой и камерой), то орфографический эксперимент или игра слов может дать хороший бренд. «Просто учтите, что вы можете потерять часть трафика, поскольку кто-то неправильно воспроизведет вашу орфографию», — предупреждает Рейдер.

5. Произвольные

Произвольные названия для брендов Apple, делаются из обычных слов, употребляемых в нетипичном контексте. Мы немного слукавим, если назовем их абсолютно произвольными — ведь неслучайно компания называется именно Apple («Яблоко»), а не, скажем, «Чернослив» или «Брокколи». Зачастую «произвольные» намекают на некоторые качества, которые должны ассоциироваться с брендом (например, автомобили Jaguar — символ мощи).

Плюсы: Произвольные названия брендов легко запоминаются и могут мгновенно насытить ваш бренд теми или иными свойствами, которые вы надеялись подчеркнуть (например, яблоки полезны и многим нравятся).

Минусы: Потребуется серьезная раскрутка бренда, чтобы перебить исходную ассоциацию (т.e. чтобы компьютеры Apple перестали напоминать о фруктах). Скажем больше: невероятно сложно найти подобное доменное имя, которое не стоило бы баснословных денег.

Подходит ли такая стратегия для моего бизнеса? По мнению Рейдера, произвольные названия брендов малопривлекательны именно потому, что найти такой домен за приемлемую цену практически невозможно.

Допустим, у вас маркетинговая компания под названием «Orange» («Апельсин»). Даже если вам удастся заполучить доменное имя orangemarketing.com (которое на момент публикации оригинала статьи еще было свободно), вы все равно запутаете многих клиентов, которые ошибочно попытаются найти вас по адресу orange.com (это интернет-провайдер, работающий в Европе и Африке).

Итак, подбор доменного имени — не просто дело вкуса. Это серьезное бизнес-решение, способное серьезно повлиять на успех всего предприятия — как положительно, так и отрицательно. Выбирайте тщательно — удачное наименование бренда когда-нибудь может поставить вас в один ряд с Twitter, MasterCard или Flickr.

О переводчике

Перевод статьи выполнен в Alconost.

Alconost занимается локализацией игр, приложений и сайтов на 68 языков. Переводчики-носители языка, лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджеры проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов.

Мы также делаем рекламные и обучающие видеоролики — для сайтов, продающие, имиджевые, рекламные, обучающие, тизеры, эксплейнеры, трейлеры для Google Play и App Store.

Подробнее: https://alconost.com

Название для бренда украшений【 Критерии нейминга】Ювелирные бренды

Процесс создания сильного имени для бренда — это целое искусство. И ювелирный бизнес — не исключение. Все потому, что название является важной составляющей имиджа любой компании. И от того, насколько продуманным будет имидж вашего салона или интернет-магазина украшений, в итоге будет зависеть размер прибыли от продаж. Чтобы ваш бренд «сверкал» на фоне конкурентов, нейм для него должен разрабатываться по всем правилам. О них и других особенностях создания привлекательного продающего имени для ювелирной торговой марки вы узнаете из материалов этой статьи.

Как назвать коллекцию украшений: общие требования

На пути к идеальному названию важно знать, что в конечном итоге оно должно обладать следующими признаками:

• Способность вызывать нужные ассоциации. Ювелирные изделия непременно должны ассоциироваться с блеском, роскошью, романтикой и другими подобными понятиями. И, как ни странно, для этого лучше использовать слова, которые напрямую не связаны с ювелирной отраслью (такие, как «Звездопад», «Гламур», «Искушение» и т.п.).

• Броскость. Это неотъемлемое условиедля запоминаемости наименования бижутерии или салона украшений. Находясь в поиске ответа на вопрос «Как назвать украшение?», стремитесь выделиться среди конкурентов. Для этого изучите свою нишу и проанализируйте имена ювелирных компаний в ней: какие из них ничем не примечательны и просто сливаются со множеством себе подобных, а какие наоборот — притягивают взгляд и ласкают слух.

• Краткость. Опять же, запоминающееся название для магазина бижутерии ни в коем случае не должно быть длинным: потребитель просто не вспомнит в нужный момент нейм, состоящий из 4-5 слов, и вы упустите потенциального покупателя. Рекомендуемая длина имени — 1-2 слова, которые будут лаконично и четко передавать суть вашего бренда.

• Уникальность. И, конечно же, не копируйте то, что уже придумано до вас, каким бы крутым не было имя бренда. Тем более, что зарегистрировать торговую марку под неуникальным названием у вас просто не получится с юридической точки зрения.

7 типичных принципов нейминга для бренда украшений

Все названия брендов ювелирных украшений можно классифицировать на три группы. Для каждой из них характерен тот или иной из существующих принципов построения современных неймов:

1. Добавление в название слова «ювелир» или одного из его производных.

В этой тематической группе представлены имена с прямым вхождением существительного или прилагательного с корнем «ювелир» на разных языках («Эстет Ювелир», «Jewelry Fashion», «Ювелирная мастерская», «Ювелірний Дім»), а также образованные с помощью его части («Ювель», «ЮвеЛірика», «Юверос», «Gypsy jewell»). Частичное использование «юв» или «jewell» делает ассоциацию с профилем менее очевидной, но все равно понятной.

2. Включение в брендовое имя слова, связанного с драгоценностями.

Можно не заморачиваться и выбрать любое из существующих названий камней: «Алмаз», «Рубин», «Изумруд», «Малахит» и т. д. Но в таком случае высока вероятность того, что кто-то из конкурентов в вашей нише уже носит такое имя. Поэтому, чтобы выделиться среди них, лучше комбинировать подобные слова и их производные с другой лексикой и получать в результате более интересные варианты («Мир жемчуга», «Diamond Family», «Небо в алмазах», «Бриллиантовый каприз» и т.д.).

3. Использование в нейме слова «золото» и его производных.

Преобладающее число ювелирных брендов носит имена, сформированные по этому и следующему принципу (за исключением разве что оригинальных неймов, которые не вызывают очевидных ассоциаций с ювелирным магазином). Среди них: «Царське золото», «Золотой ключик», «Gold style».

Добиться ассоциации с драгоценным металлом для изготовления украшений также помогает использование старославянского слова «злато», в том числе образованных от него женских и мужских имен: «Златоград», «Злата», «Златомир».

4. Использование в нейме слова «серебро» и его производных.

«Серебро» — второе по популярности и распространенности слово в названиях украшений после слова «золото». Его добавление в имя ювелирной компании также позволяет получать интересные тематические варианты (например, «Магія срібла», «Наше серебро», «Candy Silver»).

5. Созвучность.

В качестве примеров, построенных по такому принципу, можно привести имена «Адамас», «Диамида», «Аура». В основу первого названия идеи положено знакомое славянской аудитории слово «адамант» — «алмаз»/«бриллиант», происходящее от греческих слов «adamas» или «adamantos». Полученное в результате «Адамас» созвучно как привычному слову «Адамант», так и устаревшему названию алмаза «диамант», благодаря чему создается нужная ассоциация с ювелирной сферой.

Основой для нейма «Диамида» служит уже упомянутый термин «диамант». Своим звучанием красивое имя также вызывает в мыслях образы драгоценностей. «Аура» же своим звучанием напоминает латинское название золота — «aurum».

6. Использование своего имени в названии.

Этот прием получил широкое распространение на Западе, где считается, что упоминание имени владельца в названии бренда запоминается всем и поэтому приносит успех, особенно если стоит цель монополизировать рынок украшений. Эффективность такого подхода наглядно демонстрирует австрийская компания «Swarovski», которая знаменита на весь мир своими украшениями с кристаллами. Ее название происходит от имени основателя хрустальной империи — Даниэля Сваровски.

И важный момент: от модного в прошлом суффикса «офф», заимствованного из английского языка (в оригинале «off»), при разработке современных названий для украшений на основе имени владельца торговой марки лучше отказаться. Крутости такой ход вашему нейму, увы, не придаст.

7. Создание новых слов или выражений.

Иностранная лексика может быть использована и в качестве основы для создания новых слов на русском языке (неологизмов). Например, таких как «Голдиус» (от англ. «gold» — «золото»), «Сильверина» (от англ. «silver» — «серебро») и т.д.

Остальные встречающиеся имена коллекций или ювелирных домов можно отнести к категории просто оригинальных и звучных названий. Часть из них хотя бы намекает на специализацию компании («Фамильные ценности», «Талисман», «Платинор»), но есть и такие, которые абсолютно не связаны с ювелирным профилем деятельности («Византия», «Galand», «Эдем»).

Название со смыслом для магазина бижутерии: чем вдохновиться?

Чтобы найти то самое идеальное имя для вашего бренда бижутерии или ювелирных украшений, нужен источник вдохновения. После внимательного рассмотрения изделий им может стать какой-либо из описанных ниже:

1. Преобладающий в коллекции украшений цвет с его оттенками. В этом случае за основу названия может быть взят:

• Один из основных цветов (красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый). Например, «Красная Пресня», «Голубая Лагуна» и др.
• Черный, серый или белый цвет. К примеру, «Черная вуаль», «Серый кардинал», «Белая акация».
• Один из множества оттенков, в том числе происходящих от наименований камней и минералов («Багряное небо», «Сиреневая дымка», «Изумрудный соблазн», «Гранатовое искушение»).

2. Сочетание цветов. Если в коллекции бижутерии присутствует несколько цветов или их контрастное сочетание, то можно поискать ассоциации с окружающим миром. Возможно, они напомнят вам о поздней осени, отдыхе у моря и т.п. В результате могут родиться такие названия, как «Осенний поцелуй», «Морской бриз» и другие разнообразные вариации.

3. Материалы и элементы. Элитная фурнитура, а такжеягодки, цветки и листочки растений дают широкий простор для фантазии. Проявив ее, получаются такие причудливые словоформы, как «Вальс цветов», «Ягодный коктейль» и пр.

4. Форма украшений. В некоторых изделиях из драгоценных камней может прослеживаться четкий геометрический рисунок, либо модели могут быть выполнены в форме кругов, капелек, звездочек и т.д. Исходя из этих особенностей украшениям могут быть присвоены названия «Колесо фортуны», «Весенняя капель», «Звездный час» и т.д.

5. Рисунок минералов, используемых для создания украшений. На идею для названия ювелирного бутика или отдельного украшения может натолкнуть используемый в работе рисунок в виде волны, листа и т.д. Например, изделия из аметиста с имитацией водных разводов на них логично назвать «Подводное царство».

6. Природные явления. Северное сияние, миражи, пояс Венеры, жемчужные облака, — любое из этих красочных явлений природы может послужить основой для будущего нейма вашего ювелирного бренда.

7. Имена мифологических героев, легенды, красивые женские или мужские имена. Неймеры часто обращаются за помощью к мифологии. Для ювелирной тематики хорошо подходят имена таких мифологических героев, как «Каллисто», «Гелиос», «Леда», «Гименей». Также можно сфокусироваться на сюжете одной из известных легенд (например, о счастливом четырехлистном клевере — и получить ассоциативное название «Талисман удачи»). Также подходящими для ювелирной тематики являются такие женские и мужские имена, как «Нефертити», «Marlena», «Daniel» и др.

8. Красивые существительные и прилагательные. К этой категории можно отнести такие слова, как «грезы», «леди», «тайна», «очаровательная», «королевский»,«озорная» и многие другие, которые могут прийти на ум автору.

9. Любопытные факты. Наверняка не все из вас знают, что словосочетание «черное золото» является перифразом, заменяющим слово «нефть». А сколько еще таких интересных фактов можно найти и заложить их в название ювелирного украшения или салона?

Красивые названия для украшений: перечень правил создания

Универсальной формулы построения идеального нейма не существует, как бы этого не хотелось многим предпринимателям, в том числе специализирующихся на ювелирном бизнесе. Но есть проверенные на практике правила, соблюдение которых позволяет создать привлекательное название, которое будет транслировать правильный с точки зрения продвижения продукта месседж.

Поэтому прежде чем приступать к непосредственной разработке имени бренда бижутерии или ювелирных изделий, для начала стоит провести несложное маркетинговое исследование:

1. Нарисовать портрет своего покупателя. Первый вопрос, с которого начинается «мозговой штурм» по поиску концепции будущего названия, — «Для кого наш товар?” Чтобы получить на него максимально точный ответ, нужно охарактеризовать своего будущего покупателя по основным критериям: пол, возраст, уровень дохода, социальный статус, жизненные интересы. На основании этого можно получить примерное представление о лексиконе

2. Описать свой товар. В этом деле важно учесть все факторы: каков ассортимент изделий, по какой цене они предлагаются, какие ощущения вызывают у покупателя. Согласитесь, что эмоции, которые дарит выбор или покупка обручальных колец, отличаются от тех, которые испытывает посетитель магазина по продаже недорогой бижутерии.

3. Составить ассоциативный ряд. Подумайте, с чем ассоциируются ваши украшения у покупателя, и запишите все варианты, которые придут вам в голову. С этой же целью полезно провести опрос среди знакомых и потенциальных клиентов будущего бутика. Перебирая каждое из сохраненных названий, можно найти то самое удачное слово, которое само по себе или дополненное подходящим эпитетом и станет носить торговая марка.

Лучше вас самих никто не знает характеристики ваших украшений, в чем состоит их «фишка» и т.д. Поэтому, привлекая к задаче по созданию названия для них сторонних специалистов, советуем как можно серьезнее отнестись к заполнению брифа, чтобы не упустить ни одну важную деталь. Это увеличивает шансы подобрать для отдельных ювелирных изделий, коллекции украшений или магазина именно то имя, которое будет «говорить» само за себя.

 

Три табу в нейминге для бутика бижутерии

Придумывая, как назвать коллекцию украшений или ювелирный салон, важно избегать трех фатальных ошибок, которые могут оттолкнуть покупателей и в конечном счете привести к краху вашего бизнеса:

1. Не использовать названия советского образца. Времена меняются, и современного человека уже не то что не «зацепит» название ювелирного салона «Заря» — оно даже может вызвать отторжение. Особенно это касается молодого поколения, среди представителей которого довольно много платежеспособных клиентов, терять которых любому бизнесу крайне невыгодно.

2. Не переусердствовать с пафосом. Думаете, что слова «люкс», «best», «элит» и им подобные в имени бренда помогут повысить его статус в глазах потребителей? Увы, это не так (хотя бывают и исключения, но чаще всего они касаются эксклюзивных лимитированных коллекций украшений). Более того, наличие таких «громких» слов в названии может быть воспринято целевой аудиторией совершенно иначе — как «крик» об их бюджетности.

3. Не переходить границы. Оригинальность имени — это хорошо. Чего нельзя сказать о чрезмерной оригинальности, которая часто вызывает только смех (как например, в нейме с примесью эзотерики «Дзен добрый» для магазина украшений ручной работы в буддийском стиле). Проявлять фантазию никто не запрещает, но делать это стоит грамотно.

Стоит ли придумывать красивые названия ювелирных украшений на латинице?

Если вы раздумываете над тем, присваивать своему ювелирному бренду иностранное название или нет, перед окончательным принятием решения ответьте на ключевой вопрос: ваши магазины украшений будут располагаться в крупных городах и в перспективе вы планируете выйти на международные рынки?

В случае положительного ответа можете смело выбирать в качестве имени для своей компании слово, написанное латинскими буквами (например, «Aurum», «Silver Queen», «Jewelry Hall» и т.д.). В этом случае оно не будет непонятным для продвинутой аудитории, поэтому будет легче запоминаться покупателям, которые будут чаще рекомендовать ваш бренд друзьям и знакомым.

Если же ответ отрицательный, то не пытайтесь таким образом придать статусность будущему названию: менее прогрессивная публика вряд ли поймет заложенный в нем смысл, и придуманное имя не сделает вашу торговую марку популярной и узнаваемой.

Каким требованиям должно отвечать название магазина аксессуаров в сети Интернет?

• Соответствовать ценовому сегменту. Согласитесь, что онлайн-торговля повседневной бижутерией и онлайн-торговля эксклюзивными ювелирными изделиями ориентирована на разные группы покупателей. Поэтому и названия для каждой коллекции украшений должны быть соответствующими (к примеру, для первого варианта подойдет более простое «Леона», а — для второго — более аристократичное «LePerle»).

• Совпадать с доменным именем. Что будет происходить, если название ювелирного дома не будет идентично имени домена? Люди просто-напросто не смогут быстро находить ваш интернет-магазин в поисковике, вследствие чего будут совершать покупки у конкурентов, которые не допустили такую ошибку при регистрации сайта.

• Сочетаться с дизайном фирменного стиля. Если у вас уже есть идея для логотипа или вывески, придумывайте название в той же стилистике. Иначе возникнет диссонанс, если бренд будет носить имя «Золотая рыбка», а дизайн фирменных элементов будет выполнен в серебристых тонах.

• Существовать без привязки к адресу. Некоторые предприниматели вставляют в названия своих ювелирных магазинов адрес, по которым находится офлайновые точки продаж («Ювелирный на Невском», «У Никитской» и т.п.). К чему это может привести? Да к тому, что в случае переезда магазина нейм придется менять, иначе логика в таком наименовании будет отсутствовать. Точно так же придется поступить и при открытии нового бутика украшений по другому адресу в связи с расширением бизнеса сети.

• Способствовать продвижению онлайн-магазина. Хорошо, если в названии будет присутствовать ключевой запрос либо тематическое слово («кулон», «карат» и т. п.). Такой интернет-магазин будет легче продвинуть в ТОП поисковой выдачи.

Гламурное название интернет-магазина: список примеров ювелирной тематики

Онлайн-магазинов мировых брендов ювелирных украшений:

• Cartier;

• Bulgari;

• Swarovski;

• Tiffani;

• Chopard;

• Damiani.

Интернет-магазины украинских брендов ювелирных украшений:

• Золотой век;

• Срібний вік;

• ZARINA;

• SOVA Jewels;

• Kochut;

• Oberig jewelry.

Хотите и для своего ювелирного бренда стильное имя, которое поможет в привлечении клиентов? Тогда для заказа услуги нейминга напишите или позвоните нам — и специалисты агентства WeLoveBrands предложат вам на выбор несколько ярких и семантически сильных названий.

Как придумать название фирмы, чтобы она была успешной

Закладывая фундамент бизнеса важно позаботиться об имени бренда заранее, чтобы потом торговую марку легко узнавали и сразу же запоминали. Поэтому предприниматели задаются вопросом как придумать название компании, способствующее её популяризации.

Действительно, этот аспект важней, чем кажется, ведь он влияет на восприятие вас пользователями и формирование лояльности.

Компания TrendLine предлагает несколько вариаций как придумать название фирмы яркое и эмоциональное, которое наверняка запомнится клиентам.

Если вам кажется, что уже задействовано необъятное множество имен, акронимов, топонимов и словесных генераций, а десятки мозговых штурмов и сутки, проведенные в раздумьях над креативным вариантом бренда, вам не помогли – ничего страшного.

Вспомните, что гениальность кроется в простоте. И в создании названия фирмы на этот метод вы можете гарантированно положиться. Эффективный нейминг – это когда бренд звучит доступно и понятно для покупателя.

Конечно, даже самое яркое, броское и креативное имя можно испортить плохим сервисом, некачественными товарами, сомнительными услугами и низкой репутацией, но вы же планируете радовать клиентов, не так ли?

Поэтому мы предлагаем вам разобраться в аспектах разработки названия фирмы. Для этого рассмотрим наиболее популярные варианты генерации имен.

Как придумать имя компании – 11 проверенных методов

Если проанализировать историю, заметим, что самые успешные концерны получали свои названия по вполне очевидным алгоритмам. Генерировать идеи для названия фирмы вы сможете, опираясь на эти способы.

1. Имя и фамилия основателя (-лей)

• Этот алгоритм популярен в нейминге модных брендов и бутиков, например, Chanel, KiraPlastinina, Lacoste.
• Еще больше таких вариантов встречается среди автопрома: Honda, Lamborghini, Ford, Porsche, Chevrolet, Bugatti и оружейных марок: Berdan, Mauser, Walter Colt, Browning, Winchester.
• В других сферах деятельности этот метод также популярен: Gillette, McDonald’s, Procter and Gamble, Parker, Hewlett-Packard.

Однако есть некоторые нюансы, как придумать название для фирмы и не попасть впросак. Если ваши личные данные трудно запомнить и тяжело произносить или же в языке других народов они вызывают нелепые ассоциации, лучше пойти иным путем.

К слову, неплохим вариантом как придумать бренд может стать понравившееся имя, не обязательно ваше. Допустим, журналы Максим и Лиза, шоколад Аленка, химчистка Диана. Как вариант, можно взять броскую часть фамилии, если это целесообразно, например, кондитерские изделия Рошен.

2. Комбинация слов

Вариантов как придумать название бренда таким способом тоже уйма. Для этого можно использовать части любых двух-трех слов либо же их целиком. В итоге получается имя либо информативное, передающее человеку суть вашей организации/продукции – Альфа-Банк, MasterCard, Euronews, либо яркое и запоминающееся — Aquafresh, БиЛайн, Adidas.

Последнее, кстати, можно считать созданным и по первому принципу, ведь в его основе заложено прозвище основателя – Адольфа Даслера. Друзья и родственники звали его сокращенно – Ади Дас.

Не стесняйтесь, экспериментируйте со словами, и у вас наверняка получится успешное название компании придумать и громко заявить о своем бренде.

Вот еще несколько примеров игры слов:

• Лукойл,
• Sunsilk,
• 7-Eleven,
• 4you,
• Newsweek,
• Pampers,
• Pepsi,
• Volkswagen.

Как видите, можно также оперировать цифрами.

Припасли мы и некоторые рекомендации, как придумать название для компании комбинируя слова. Главное тут не перестараться. Если вы сгенерируете трудно запоминаемое странное имя, потребители его скорее всего станут избегать. Также следует проверить готовый вариант на предмет возможности негативных коннотаций и ассоциаций у клиентов.

3. Ритмичная рифма

Поэтому генерируйте интересный ритмичный рифмованный нейминг, как это реализовали именитые европейские бренды: Samsung, Motorola, Shake’n’Bake, Wal-Mart, Tic-Tac, m&m’s, KitKat.

Повторение слов, простое и легкое для воспроизведения, вызовет у людей приятные эмоции. По статистике, такие названия легко запоминаются потребителями. Поэтому смело пользуйтесь этим методом чтобы удачное название для фирмы выбрать и зацепится в памяти клиентов.

4. Окружающая нас природа

Можно акцентировать внимание на окружении и почерпнуть там вдохновение, которое непременно поможет вам сгенерировать название фирмы, привлекающее внимание аудитории. Не обязательно выбранный объект должен связываться с деятельностью вашей организации.

Например, концерн Adobe именован его основателем в честь речушки, протекавшей за его домом, фототехника Fujifilm – горы Фудзи, спортивная одежда Puma, машины Jaguar, автомобильные сигнализации Alligator – хищных животных, и, конечно же, нельзя забыть о корпорации Apple, которая получила название благодаря фрукту.

5. Аббревиатура

Отличный способ как выбрать название для фирмы если у нее длинное имя, которое никто не сможет запомнить.

Согласитесь, у крупных заводов и других промышленных объектов наименование часто состоит из трех и более слов, обозначающих род деятельности. Если длинных имен не удалось избежать – воспользуйтесь акронимом.

Сокращение из заглавных букв, как показывает история, может быть весьма эффективными в нейминге.

Удачные вариации найти весьма просто:

• BMW,
• KFC,
• IKEA,
• МТС,
• IBM,
• NASA.

Отметим, что акроним должен быть именно сокращением названия фабрики.

Применять тут инициалы владельца не рекомендуется, поскольку это может нарушить эмоциональное восприятие бренда потребителем.

6. Ассоциации

Используйте стереотипы, шаблоны, исторические факты, персонажей и другие «якоря», которые у покупателей вызовут аналогии с вашей ТМ. Такие названия фирмы придумать не сложно, ведь спектр для фантазии у вас обширнейший.

Однако следует быть аккуратным и соблюдать объективность ассоциации. Иначе потребитель вас не поймет либо же бренд вызовет у него негативное культурное восприятие.

Допустим, компанию, поставляющую товары для похудения назвать «Три толстяка» – рискованно. Вы можете обидеть покупателей либо вызвать у них недопонимание. С другой стороны, такое выбрать название фирмы можно для производителя пельменей или хлебобулочных изделий.

Главное тут отыскать то слово, которое пробудит у клиентов нужную аналогию. Вот примеры успешного нейминга согласно данному методу: Red Bull, Простоквашино, Puma, Lincoln, Jaguar, Годуновъ, Burger King, Онегин, Матрица, Bounty.

Если в итоге у вас получится удачное название фирмы придумать с точной ассоциацией, вы выиграете еще и благодаря тому, что ТМ станет узнаваемой и запоминаемой.

7. Загадочное название

Название может содержать некоторый тайный смысл, узнать который покупатель сможет, если найдет расшифровку либо перевод. Конечно, важно, чтобы это действительно было фактом, а не просто придумать красивое слово без значения.

Примеров такого нейминга, конечно же, меньше, чем наблюдается в предыдущих вариантах как подобрать название для фирмы, но кое-что удалось найти:

• Nintendo – известная игровая консоль, наименование которой образовано из 3 иероглифов. С японского переводится как «небеса тяжелую работу благословляют».
• Nivea – белоснежный на латинском.
• Mazda – часть имени Ахура-Мазда (зороастрийский бог жизни)
• Daewoo – «большая Вселенная» в переводе с корейского.
• Sprite – персонаж, фигурировавший в рекламном ролике компании Coca-Cola в 40-х годах ХХ века.

8. Оксюморон

Такой вариант нейминга применяется не часто, поскольку весьма специфический и не для каждого бренда подойдет. Такой способ как придумать название организации заключается в использовании противоречивых либо шуточных фраз.

Оксюморон Lowe Alpine – Низкие Альпы как бы намекает, что покорение горных вершин в экипировке данной марки будет легким и комфортным, как прогулка по городу.

9. Подражание

Составить название компании таким образом имеет смысл, если вы хотите подчеркнуть особые свойства вашей продукции. Такой нейминг также специфический и применятся сравнительно редко. Какое название придумать для фирмы в данном случае определяется исходя из ключевых характеристик товаров.

Источник: https://www.trendline.in.ua/11-sposobov-pridumat-nazvanie-kompani/

Как придумать красивое название фирмы чтобы она была успешной: примеры

Решили открыть свою компанию? Позаботьтесь о том, чтобы выбрать для нее хорошее имя. Без названия вас не зарегистрируют в налоговых органах и пенсионном фонде, вы не сможете завести собственный счет, подписывать различные контракты и вести хозяйственную деятельность.

Но как придумать название фирмы и каким оно должно быть? Об имени следует подумать заранее, перед тем, как вы пойдете регистрироваться в разрешительные органы. Оно должно быть благозвучным, коротким и запоминающимся, притягивающим клиентов, а не отпугивающим их.

Не знаете, как правильно выбрать имя? Давайте разберем этот момент.

Местная налоговая может зарегистрировать практически любое название компании. Но не стоит брать первое пришедшее в голову слово или выражение — тщательно продумайте имя своей фирмы и постарайтесь сделать так, чтобы оно отражало ее суть.

Соблюдайте следующие правила:

1. Название должно перекликаться с родом деятельности фирмы.
2. Оно должно легко читаться, быть простым и запоминающимся.
3. Большой плюс — оригинальность. Изучите реестры в своем городе, чтобы выбрать что-то уникальное. Введите имя в поисковике Интернет — чем меньше будет найдено страниц по запросу, тем лучше.
4. Старайтесь избегать двусмысленности и игры слов: чем проще и позитивнее, тем лучше.

Обратите внимание: часто налоговые органы не регистрируют компанию с именем, которое уже действует в городе. Вам следует позаботиться о том, чтобы название было уникальным.

Большинство людей подбирают компании либо по отзывам друзей/знакомых, либо находя их в интернете. Звучное, красивое, запоминающееся название располагает к себе, настраивает на позитив и общение. Подумайте сами, к кому вы бы обратились — в компанию Лидер или ПищПромБытДоставка. Лидер сразу запомнится, ее будет легко найти в интернете, посоветовать друзьям и записать номер в телефонной книге.

Но, выбирая имя, следует быть внимательным. Люди часто совершают ошибки, называя свой бизнес спорными именами. К примеру, салон красоты “Горгона” или турагентство “Атлантида” — не самое разумное решение именно в силу того, что название имеет скрытый смысл, перечеркивающий успешную деятельность компании.

При составлении бизнес-плана вы наверняка проведете исследование рынка и нарисуете портрет вашего клиента. Ориентируйтесь на него, но не нужно переусердствовать.

Если большая часть ваших клиентов будут подростки и молодежь, то можно использовать какое-нибудь сленговое слово (к примеру, магазин Бомба).

Но такое название наверняка не придется по вкусу пожилым людям, которые плохо разбираются в современных веяниях.

Также постарайтесь привязать название к тому, чем вы будете заниматься. К примеру название “Дешевая спецодежда” сразу определяет род вашей деятельности и ценовую политику компании.

Оно заинтересует широкий спектр работников, которые используют спецодежду, а также руководство, занимающееся поиском интересных предложений для своего производства. А вот имя “Недорогие шубы из элитной норки” наоборот распылит вашу аудиторию.

Те, кто ищет элитную норку, не захотят идти в недорогой магазин для широкой публики, а те, кому нужны недорогие шубы, сразу отбросят ваш вариант из-за элитности.

Люди часто выбирают красивые названия фирм, которые никак не связаны с профилем работы. Но это еще полбеды — бывают ситуации, когда название вводит клиента в заблуждение и создает большой поток нецелевой аудитории.

К примеру, вы занимаетесь продажей оптических прицелов и приборов ночного видения для охоты. Ваша компания называется “Зоркий глаз”.

Большинство посетителей подумают, что у вас можно купить контактные линзы, очки или, на крайний случай, подзорные трубы с биноклями, но ни как не ПНВ.

Обратите внимание: если не получается привязать название к деятельности, то возьмите нейтральное, выразительное имя. Это хороший вариант для крупных и мелких компаний.

Если вы возьмете какое-то банальное имя, например салон красоты “Афродита”, то вас просто не найдут в поисковиках или в справочниках, поскольку таких же салонов будет огромное количество во всех регионах нашей страны. Старайтесь выбрать что-то уникальное — так вас быстро найдут в интернете, вы сможете легко подняться в ТОП без серьезных вложений.

Как назвать компанию чтобы она была успешной, прибыльной и притягивала клиентов? Старайтесь вызвать ее именем положительные эмоции. Избегайте негатива и спорных ситуаций. К примеру, кафе Ниф-Ниф у одних вызовет ассоциации с детской сказкой, а у других — со свинарником. Магазин одежды “Райский Сад” — тоже не лучший выбор, ведь в раю, согласно легенде, все ходили в костюмах Адама и Евы.

Также не рекомендуется называть бизнес своим именем или фамилией. В крайнем случае как-то обыграйте ее, чтобы получить интересное название. К примеру, владелец Владислав Дорн решил открыть собственное туристическое агентство и назвать его созвучно со своим именем.

В таком случае название “Властелин Дорог” будет неплохой альтернативой. А вот парикмахерская “Лана” вполне имеет право на существование, поскольку имя здесь достаточно абстрактное. Еще одна причина не называть компанию своим именем — возможная продажа ее в будущем.

Вряд ли новый собственник захочет управлять фирмой, названной в честь непонятно кого.

Чем проще название, тем легче его запомнить. Не перегружайте своих клиентов лишней информацией. Например, вы решили открыть кондитерскую. Можно назвать ее “Вкусные кексы с изюмом от Вали”, но название это вряд ли будет популярным. А вот “Веселые мармеладки” наверняка и запомнится, и привлечет к вам много новых посетителей с детьми.

Придумайте несколько названий и “проверьте” их со своими знакомыми. Назовите им имя, узнайте, какое оно вызывает ассоциации. Проведите такие же эксперименты с детьми — они могут выдать вам неожиданные результаты.

Закон четко регламентирует требования к названию компаний, поэтому обязательно внимательно изучите этот раздел. Давайте разберем, как назвать фирму чтобы она была успешной. Перечень требований к названию следующий:

1. Все иностранные названия в официальных бумагах и в рекламе должны писаться только русскими буквами. То есть придумывая английское название подумайте, как оно будет смотреться в транскрипции. Иностранные буквы можно использовать только в сокращенном названии.
2. В состав названия входит форма собственности компании. То есть сокращенно вы можете называться ООО “Нимфа”, но официально вы будете общество с ограниченной ответственностью «Нимфа».
3. В наименовании фирмы не должно быть названий стран или официальных названий госорганов. Вам не удастся назвать компанию “Форма для ФСБ”, “Юристы из ГПУ” или “Пиво из Чехии”.
4. Нельзя использовать бренды известных компаний. Вы не сможете зарегистрировать фирму “Ноутбуки Apple” или “Воронежский Спрайт”.
5. Не допускается использовать названия, оскорбляющие чувства верующих или определенные категории граждан.

Обратите внимание: вы можете зарегистрировать два названия для компании — одно официальное, второе — короткое. Это позволит вам значительно расширить возможности компании.

Например, официально ваша компания называется “Иркутская фирма управления специалистами”, а сокращенно “ИФУС”. ИФУС — интересное и запоминающееся название, которое будет фигурировать в рекламе и разговорном языке, а в официальных документах будет полная расшифровка этого названия.

Также необходимо следить, чтобы в вашем городе или регионе не было компании-двойника. Иногда налоговые органы могут пропустить дубляж, в результате чего на рынке появится две компании с одинаковым именем.

Если вы не будете пересекаться, то ничего страшного не будет.

Но если у основанной ранее компании был зарегистрирован логотип, торговая марка или слоган с названием компании, то она может подать на вас в суд и заставить изменить имя.

Что интересует заказчиков таких компаний? Надежность, скорость работы, качество. Если вы занимаетесь постройкой домов и коттеджей, то назовитесь “Дом на века”, “Добрострой”, “Крепкие стены”, “Дизайн и красота”. Если вы продаете стройматериалы, то можно выбрать название “Все для дома”, “Мастер” и пр. Если вы торгуете красками, то подойдет название “Светофор” или “Радуга”.

Как придумать название бренда и имя для производственной компании? Опирайтесь на то, что вы собираетесь выпускать. Если продукцией будет кондитерка, то возьмите название “Сладкий миг”, “Веселая мармеладка”, “Пряничный домик”, если вы занимаетесь выпуском спального белья, то подойдет “Сон”, “Гермес” и пр.

Здесь также следует привязываться к тому, что вы планируете продавать. Для одежды подойдут тематические названия “Недорогие футболки”, “Костюмы от лучших брендов”, “Спецодежда для военных” и пр. Для торговли ювелирными украшениями лучше не использовать слово “дешевый” или “недорогой”, ведь “недорогое золото” скорее всего вызовет негативную реакцию.

Для ЧОП подойдут традиционные названия: “Беркут”, “Форпост”, “Безопасность”, “Страж” и пр. Для юридической фирмы нужно подбирать такое название, чтобы было понятно, что это грамотные специалисты, которые позаботятся о своем клиенте: “Служители Фемиды”, “Ваше Право”, “Защита Интересов”.

Здесь очень широкий простор для творчества. Если вы организовываете готовые туры с пляжным all inclusive, то выбирайте тематические названия “Солнечный берег”, “Все Включено”, “Безоблачный отдых”. Если вы занимаетесь автобусными турами, то подойдет “Вся Европа/Азия”, “Быстрые колеса”, “Окно в Мир”. Для активного отдыха можно выбрать «Путеводная звезда», «Четыре стихии» или “В путь”.

Здесь нужно быть очень аккуратным, чтобы не вызвать отторжение названием. Нельзя называть фирму названием, которое подразумевается само по себе. К примеру, агентство переездов “Трезвый грузчик” это перебор, а вот такси “Вежливый водитель” — хорошее решение. Для такси также подойдут бренды “Вояж”, “Быстрая поездка”, “Гепард” и пр.

Придумать хорошее имя для своей компании не так и просто. Если от названия ничего особенно не зависит, то можно выбирать нечто тематическое и самому.

Но если вы хотите завоевать рынок, зарегистрировать торговую марку, создать запоминающийся слоган, то придется обращаться к специалистам.

Это может быть рекламное агентство или фрилансеры, которые не менее качественно сделают для вас эту работу. Не стоит экономить — ваши вложения гарантировано окупятся в будущем.

Источник: https://mari-a.ru/biznes/kak-pridumat-krasivoe-nazvanie-firmy-chtoby-ona-byla-uspeshnoj-primery

6 секретов успешного выбора названия для компании — FINFEX.ru

Название компании: как придумать?

Название компании – непременная часть ее имиджа. Правильно подобранное имя помогает найти нужных клиентов, помогает занять место на рынке и отстроиться от конкурентов. Идеальное название должно быть оригинальным, но не эпатажным, интересным, но не слишком сложным, легко запоминающимся и удобным в произношении.

Название компании: как придумать и что учесть при выборе?

Подбирая название для компании, учитывайте:

• сферу деятельности фирмы;
• особенности клиентуры;
• модные веяния;
• возможности для развития;
• конкурентную среду.

Правильное название должно привлекать потенциального клиента. Очень плохо, если имя фирмы постоянно путают с конкурентами или просто забывают. Желательно, чтобы из названия сразу была понятна сфера деятельности компании.

Важно учитывать все нюансы. Хорошее название должно быть благозвучным, красиво выглядеть на вывеске, в буклетах, на этикетках. Подумайте, как вы будете использовать его в рекламе: телевизионной, печатной, виртуальной.

Слишком длинные словосочетания могут стать проблемой при продвижении компании. Учтите, что некоторые буквы (ж,щ) плохо смотрятся в заголовках журналов и буклетов.

Правильно подобранное имя не должно вводить потребителя в заблуждение. Желательно, чтобы оно не было созвучно названиям других компаний. В некоторых случаях такое созвучие может быть воспринято как плагиат. Перед регистрацией выбранное имя рекомендуется проверить в госреестре.

Названия подвержены моде. Например, сейчас уже не актуальны пышные имена с включением иностранных слов, популярные в 90-х. Аббревиатуры и названия, составленные из имен учредителей, тоже непопулярны.

Как зарегистрировать ООО самостоятельно и какие документы для этого потребуются, вы можете прочесть тут.

Кто может помочь выбрать имя для фирмы?

Как выбрать имя для фирмы и к кому обратиться?

Подбор названия можно поручить рекламному агентству. Обычно руководитель высказывает ряд пожеланий, согласно которым предлагаются подходящие названия обоснованиями.

Дорогие читатели! Мы постоянно пишем актуальные и интересные материалы на наш интернет-журнал ФБМ, подписывайтесь на наш канал в Яндекс-Дзен!

Часто такой нейминг сопровождается выбором логотипа, фирменных цветов, формулированием миссии компании. У этого способа есть только один минус – высокая цена.

Помочь в подборе могут и маркетинговые исследования. Их заказывают агентствам или проводят самостоятельно. Такой способ удобен, если компания выходит на сложившийся рынок с уже сформировавшимся пулом потребителей.

Иногда успех приносят случайные названия, никак не связанные со сферой деятельности фирмы. Но такие примеры стоит рассматривать как исключения. Назвав компанию «Грушей» вы вряд ли сможете повторить успех Apple.

Документы для регистрации ИП: как подготовить и какие потребуются – читайте в статье по ссылке.

Это интересно:  Бизнес на создании украшений из полимерной глины

Как придумать название фирмы и какие названия вам точно не подойдут?

Специалисты по маркетингу разработали своеобразный стоп-лист слов, которые не стоит использовать в названиях. К ним относятся:

1. Имена собственные. Магазины «У Марины» и парикмахерские «Танюша» вышли из моды несколько десятилетий назад. Если хочется персонализировать фирму, лучше включить в название не имя, а фамилию владельца.
2. Уменьшительные суффиксы. Они не подходят даже для магазинов детских товаров, ну а серьезные компании уменьшительными словами называть и вовсе нельзя.
3. Иностранные слова, написанные с ошибками. Если очень хочется назвать салон французским или английским словосочетанием, проверьте правильность написания по словарю или проконсультируйтесь с носителем языка.
4. Злоупотребление твердым знаком. Этот прием часто используют рестораны и производители продуктов питания. Такие названия сложно произносить, на вывеске они тоже смотрятся не слишком красиво. В некоторых случаях названия звучат просто абсурдно («Хинкаль-Паласъ).
5. Сленговые или жаргонные слова, профессионализмы, идиомы. Часто они звучат двусмысленно или непонятны большей части аудитории.
6. Приставки «Элит» и «Эконом». Они встречаются слишком часто и уже потеряли свой первоначальный смысл.

К тому же приставку «Эконом» многие потребители рассматривают как оскорбительный намек на бедность, а «Элит» или «VIP» воспринимают как ненужный пафос, а не гарантию качества услуг.

ООО: особенности нейминга

Придумывая название для ООО, стоит учесть некоторые нюансы. Официальное имя компании должно включать юридическую форму ООО (общество с ограниченной ответственностью). Например, полное название фирмы будет звучать как ООО «Парфюм Палас». Поэтому не стоит называть компанию ООО «Очаровательные очи», такое сочетание будет звучать комично.

Полное название компании должно быть записано по-русски (кириллицей), даже если фирма иностранная. Это правило касается документооборота, в рекламе и на вывеске можно использовать написание латиницей.

Существует ряд ограничений для юридических лиц (обществ с ограниченной ответственностью). В названиях фирм нельзя использовать без специального разрешения:

• слова «Россия», «Москва», «Российская Федерация», «федеральный»;
• названия субъектов федерации (городов, областей, поселков и пр. )

Как правильно составить устав ООО и какие положения должны быть в нем прописаны, вы можете прочесть здесь.

Примеры удачных названий для фирм.

Название компании: примеры, список для различных сфер бизнеса

Выбирая названия, учтите положительный или отрицательный опыт других предпринимателей. Интересные идеи можно почерпнуть, просто перелистывая телефонный справочник. Такое мини-исследование не только поможет подобрать что-то интересное для себя, но и пояснит, какие тенденции актуальны на том или ином рынке.

Как придумать название для строительных фирм: примеры и креативные варианты

Строительные компании в сознании потребителей должны ассоциироваться с надежностью, стабильностью, качеством. Поэтому вполне уместны простые, ясные, легко запоминающиеся названия: «Цемент», «Жилищник», «МастерДом».

Желательно использовать не слишком длинные слова, уместны комбинации из нескольких слогов и аббревиатуры: «ЖилДорЭкспедит», «СтройСиб». В названиях строительных фирм могут упоминаться названия материалов, инструментов, различных типов построек: «Коттедж», «СтройТаун».

Названия из двух слов на этом рынке встречаются реже, что может выгодно выделить компанию на фоне конкурентов. Например, строителям жилья эконом-класса подойдет название «Красивые дома», а компаниям, специализирующимся на загородной недвижимости – «Пригородный простор».

Это интересно:  Как войти в личный кабинет банка «Открытие»?

Как открыть строительную фирму с нуля и какие документы для этого потребуются – читайте в нашей новой статье по ссылке.

Название для юридических фирм: примеры и необычные идеи

В юридической сфере хорошо воспринимаются имена собственные. Вы можете вставить в название фамилии партнеров, это подчеркнет надежность и личную ответственность за качество услуг. В название можно включить разнообразные профессионализмы, юридические определения и термины.

Хорошо воспринимаются простые словосочетания, а вот аббревиатуры и малопонятные слоги могут вызвать подсознательное недоверие. Не стоит использовать юмористические названия и слова, которые можно истолковать двусмысленно.

Среди удачных названий для юридических компаний «Ваш адвокат», «Семенов и партнеры», «Вера», «Право и безопасность».

Как открыть юридическую консультацию и составить грамотный бизнес-план с расчетами, читайте в этой статье.

Удачное название для мебельной фирмы: примеры и легко запоминающиеся варианты

Мебельный рынок очень широк. Желательно, чтобы в названии четко прослеживалась специализация конкретной фирмы. Это поможет привлечь целевую аудиторию. Выбирайте простые, интересные, легко запоминающиеся названия, которые можно будет обыгрывать в рекламе.

Фирмам, специализирующимся на дорогой мебели, подойдут названия «Трианон», «Версаль», «Прованс», «Модный дом», «Интерьер». Компании, продающей мягкую мебель, подойдет имя «Диванчик», а центр, занимающийся торговлей кухнями, можно назвать «Кухни мира».

Однако название, указывающее на узкую товарную группу, может помешать при расширении. Потребителю будет сложно понять, что магазин «Наши двери» торгует не только дверями, но и ортопедическими матрасами и кроватями.

Производство мебели как бизнес: как преуспеть? Ответ содержится по ссылке.

Как придумать название для мебельной компании?

Как придумать название для туристических фирм?

Сфера туризма предлагает огромный выбор красивых географических названий, прекрасно подходящих для имени компании. Это поможет четко обозначить сферу деятельности фирмы.

Например, компания «Звезда Средиземноморья» явно занимается организацией туров в Италию, Францию, Испанию и Турцию, «Викинг» – поездками в Скандинавию или на север России.

Удачный вариант: обыгрывание разного вида туристических услуг. «Круиз», «Все включено» или «Сафари-тур» сразу пояснят потенциальному клиенту, на чем специализируется фирма. Можно использовать и имена собственные, связанные с путешественниками и путешествиями: «Мистер Твистер», «Колумб», «Магеллан».

Как открыть свое туристическое агентство по франшизе и сколько это будет стоить, вы можете прочесть в нашей новой публикации.

Удачное название может выгодно выделить фирму на фоне конкурентов, сделать ее узнаваемой и запоминающейся. Поддержите громкое имя услугами соответствующего уровня, грамотным персоналом и умеренными ценами.

Только тогда бизнес будет считаться успешным и начнет приносить стабильную прибыль, позволяющую открыть еще одну фирму. Которой, конечно же, тоже понадобится интересное и небанальное название.

Название компании или фирмы: как придумать и что учесть при выборе, какие названия привлекают большее количество клиентов и способствуют продвижению бизнеса? Ответы на эти и другие вопросы содержатся в следующем видео:

Источник: https://finfex.ru/6-sekretov-uspeshnogo-vybora-nazvaniya-dlya-kompanii/

Как выбрать удачное название своей фирмы по фен-шуй

Название фирмы играет важную представительскую роль, являясь визитной карточкой бизнеса. Кроме соблюдения правил нейминга, важно также назвать фирму по фен-шуй, и примеры успешных историй в мировой истории подтверждают, что энергетическая сбалансированность слова оказывает благоприятное влияние на развитие бизнеса.

Как подойти к названию компании, согласно учению фен-шуй

При выборе названия компании нужно учитывать, что это слово будет часто повторяться, оно станет своего рода мантрой, несущей сильную энергетику. Исходя из этой концепции можно определить, что основной составляющей являются положительные эмоции, которые должны возникать при упоминании этого названия. При этом не обязательно, чтобы слово точно описывало род деятельности фирмы, но ассоциации должны быть.

Для молодых развивающихся компаний особенно полезно выбирать названия с возрастающей от слога к слогу энергетикой. В качестве примера можно назвать компанию «Мерседес», где звучание плавно нарастает с самого начала и заканчивается ударным звучанием.

Можно назвать фирму, чтобы она была успешной, и используя более сложный подход фен-шуй. Согласно этому учению, каждая буква имеет нумерологическое значение и, кроме того, относится к одной из 5 стихий (Огонь, Дерево, Вода, Почва и Металл). Благоприятность названия можно определить, используя диаграммы разрушения и создания стихий и нумерологические таблицы.

Использование инициалов владельца

Инициалы хозяина фирмы могут стать хорошим вариантом, если этот человек имеет хорошую репутацию, пользуется уважением. В этом случае энергетика имени будет работать на продвижение и развитие его бизнеса. Тем, кто только начинает свою карьеру, этот вариант не рекомендуется использовать, так как придется затрачивать больше усилий.

Хотя варианты с инициалами и именами владельцев чаще используют для творческих областей, в которых так важна личность, не нужно бояться их использования и в других сферах. Такие название хорошо подойдут не только для модного дома, студии-дизайна или пекарни, но и для агентства недвижимости, фирмы по ремонтам и автомобильного концерна.

С точки зрения фен-шуй, опасно продавать компании, в наименовании которых используются инициалы владельцев, так как это разрушает энергетику рода. Это действует и в обратном направлении – приобретая компанию с таким названием, лучше его изменить.

Название вымышленных или исторических персонажей

История дает немало успешных примеров, в которых нейминг связан с использованием исторических персонажей. Важно заранее изучить характер выбранной личности, чтобы лучше понять, будет ли это имя соответствовать выбранному направлению бизнеса.

Названием для фирмы, приносящим удачу, может стать и имя вымышленного персонажа. В этом случае нужно проработать характер этого персонажа, сделать его максимально живым и интересным, таким, который станет олицетворением задуманных идей.

Удачные примеры

Отличным примером правильного названия фирмы по фен-шуй может послужить история бренда Тойота. Основой послужило имя создателя знаменитой марки автомобилей – Тойода, как компания изначально и называлась.

Однако потом было принято решение сделать ребрендинг, и мировую известность получила уже компания Тойота, изменилась всего одна буква. Дело в том, что в японском написании слово Тойода состоит из 10 букв, а Тойота – из 8, а 8 считается счастливым числом.

Невероятный успех компании на мировом рынке многие связывают, в том числе и с этим небольшим, на первый взгляд, изменением.

Если продолжить автомобильную тематику, то можно привести в пример и другую популярную марку. Создатели автоконцерна Mitsubishi посчитали, что ассоциации с драгоценностями принесут в бизнесе успех и не ошиблись. Название этой компании означает в дословном переводе «3 алмаза», и автолюбители всего мира высоко оценивают достоинства этих машин.

Также можно заметить, что в этих названиях соблюдается принцип восходящей энергетики слогов.

Типичные ошибки руководителя

Не стоит считать, что придумать удачное название фирмы – это просто. Бизнесмены часто считают, что этому не стоит уделять особого внимания, а когда понимают важность вопроса, сталкиваются с новыми проблемами перерегистрации бизнеса и уже переформирования сложившегося мнения.

Нельзя полагаться исключительно на свое мнение, в такой ответственной ситуации рекомендуется проконсультироваться со специалистами по неймингу и фен-шуй, если нужно, чтобы бизнесу сопутствовал успех.

Источник: https://PoFenshuyu.com/biznes/nazvanie-firmy.html

Как придумать название ООО, приносящее удачу?

Название фирмы — это первое, на что обращают внимание потенциальные клиенты, поставщики и другие партнеры. Поэтому его выбор является важным шагом для построения успешного бизнеса. Название должно быть уникальным, броским и запоминающимся, чтобы выделяться на фоне конкурентов и вызывать положительную реакцию потребителей.

Ниже представлены советы по выбору наименования для ООО, примеры названий фирм из разных отраслей и ограничения, установленные законом.

Как выбрать название фирмы приносящее удачу?

Выбирая название, компании следует отталкиваться от реакции клиентов. Если оно понятно потребителю, вызывает положительные эмоции и таким образом способствует росту продаж, то можно считать его успешным.

Стоит обратить внимание на следующие нюансы:

• Наименование фирмы не должно вводить клиента в заблуждение. Например, не следует называть ООО «Богатырь», если компания занимается продажей цветов.
• Лучше отказаться от вариантов названий с привязкой к местоположению фирмы. Это может стать проблемой в случае расширения географии продаж и, возможно, потребует переименования.
• Название не обязательно должно быть напрямую связано с деятельностью организации или с выпускаемой продукцией. Лучше сделать акцент на запоминаемости и легкости произношения.

Название компании можно сравнить с визитной карточкой

Совет: используя иностранные слова в названии ООО, уточните их значение, чтобы у потребителей не возникало проблем с интерпретацией.

Специалисты в сфере нумерологии рекомендуют использовать ее принципы при выборе наименования. Считается, что каждой букве алфавита соответствует цифра:

1	2	3	4	5	6	7	8	9
А	Б	В	Г	Д	Е	Ё	Ж	З
И	Й	К	Л	М	Н	О	П	Р
С	Т	У	Ф	Х	Ц	Ч	Ш	Щ
Ъ	Ы	Ь	Э	Ю	Я

Источник: https://uvolsya.ru/organizatsiya-biznesa/primery-nazvanij-kompanii/

7 способов придумать название своей компании

Родить имя собственного бизнеса — ад. Мы в Inc.Russia проходили его не раз и придумали, как упростить задачу. Пройдитесь по каждому пункту этого списка, вдохновитесь примерами и придумайте что-то свое. Без помощи агентств, регистрации и смс.

1. Ваше имя

Тот случай, когда всё придумано: родители дали вам имя, а вы его же — компании. Вариант, с одной стороны, простой. С другой — ответственный.

Вас и бренд будут воспринимать безраздельно, так что придется гарантировать качество лично и заботиться о двух имиджах сразу — бизнеса и своем собственном.

Если готовы, не обращайте внимания, что по паспорту вы Смирнов, и фамилия занята: одинаковые имена не мешают Ford выпускать автомобили, а Tom Ford — одежду.

Имена создателей получили монстры вроде Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars и Procter&Gamble. А Jacuzzi, Martini и Winchester вообще стали именами нарицательными.

В России компании имени себя открыли Евгений Касперский, Олег Тиньков, Андрей Коркунов, Александр Павлович Мербаум («У Палыча»), Илья Осколков-Ценципер (Tsentsiper), а также Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер.

Если свое имя вам не нравится, используйте его как основу — глину, из которой при умелом подходе выйдет шедевр. Так, Максимилиан Факторович основал Max Factor, Петр Порошенко — Roshen, а Киитиро Тоёда — Toyota. Замена одного звука позволила написать название иероглифом из восьми штрихов — счастливое в стране самураев число.

2. Чужое имя

Не подходит ваше имя? Возьмите чужое. Здесь, правда, слишком большой выбор, поэтому постарайтесь его ограничить. У вас семейный бизнес или что-то для души? Вспомните, как зовут родственников и друзей (включая домашних животных).

Нужно что-то торжественное и пафосное? Ищите среди полководцев, героев и древних богов. Узкоспециализированный бизнес? Подумайте об ученых, писателях, интеллектуалах, которые отметились в вашей сфере.

Хотите сыграть на местных особенностях? Переберите исторические личности, бывавшие в ваших краях.

Чужими именами названы коньяк Napoleon, автомобили Tesla и журнал Maxim. Особенно хорошо раскрыта тема мифологии: Nike восхваляет древнегреческую богиню Нику, Canon — японскую Каннон, а ASUS — крылатого коня Пегаса (Pegasus), отпрыска горгоны Медузы и Посейдона.

В СССР вдохновлялись реальными персонажами: завод имени Дзержинского и метрополитен имени Ленина. Сегодня в России — сеть магазинов «Виктория» и банкротящаяся Kira Plastinina (компания-владелец бренда принадлежит отцу девушки).

Бытовая техника Scarlett названа в честь Скарлетт О’Хары из «Унесенных ветром», а дизайн-студия «Мел Гипсон», которая делает лепнину из гипса, чуть скорректировала имя актера.

Литературную тему любят владельцы баров и ресторанов: в России несколько «Грибоедовых», «Буковски» и «Пушкиных».

3. Географическое название

Если вы начинаете бизнес в небольшом населенном пункте, есть шансы, что еще никто не превратил его в бренд. А если вы житель мегаполиса и на имена компаниям разошлись даже окрестные полянки, расширяйте масштаб поисков на карте. Вдохновитесь любимым местом отдыха или рекой, возле которой сняли первый офис. Деревней, где провели детство, или звучным названием, вызывающим нужные ассоциации.

Производитель мобильных устройств Nokia назван в честь финской реки Nokianvirta, сигареты Winston восхваляют город Уинстон-Сейлем в Северной Каролине, а разработчик ПО Adobe носит имя ручья, который протекал у дома сооснователя компании.

Магазины кухонь «Мария» получили имя острова Санта-Мария, где отдыхали создатели бизнеса перед тем, как его зарегистрировать. Шампанское Абрау-Дюрсо — сельского округа в Краснодарском крае, где находится винный дом.

4. Вид деятельности

Отразите вид бизнеса в названии — так потенциальные клиенты сразу поймут, чем вы можете быть полезны. Вывеска «Бурито на Патриарших» говорит куда больше, чем если бы на ней написали «Пальчики оближешь!».

Наверное, самый известный пример — Edison Electric Light Company Томаса Эдисона, которую потом переименовали в General Electric. Корпорация, которая занимается, кажется, всем на свете, начинала с производства ламп накаливания. Также сразу понятно, что делают Raiffeisenbank, British American Tobacco и Coors Brewing Company.

Простейшие отечественные примеры разбросаны всюду — «Продукты», «Ателье по пошиву одежды», «Аптека 24 часа». Варианты сложнее — Aviasales, Московский ювелирный завод, «Русская служба новостей».

5. Аббревиатура

Сократите два или несколько слов. Берите только первые буквы, по несколько букв из разных частей слов или комбинируйте оба метода. Цель — звучать красиво. А расшифровка может быть вполне заурядной, в основном она будет иметь значение лишь для вас.

Так поступили IBM (International Business Machines), Adidas (имя создателя — Adolf Dassler) и KFC (Kentucky Fried Chicken). Ингвар Кампрад сложил первые буквы своего имени с названием родной фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд — и получил IKEA. А Sony состоит из латинского sonus («звук») и английского sunny («солнечный»).

В нашей стране аббревиатуры любят крупные игроки: МТС (Мобильные ТелеСистемы), АвтоВАЗ, УГМК (Уральская горно-металлургическая компания). Слово Yandex родилось из фразы “yet another indexer” («еще один индексатор»). Вариант — использовать псевдосокращение: телеканал ТНТ утверждает, что его название ничего не значит.

Похожий способ — соединять два и больше слов в одно. Это почти аббревиатура, но с той разницей, что слова нужно брать либо целиком, либо сокращать не все. Duracell — производное от durable cell («долговечный элемент»). Coca-Cola объединяет названия растительных ингредиентов напитка: листья коки и орехи кола.

Российские примеры — «Рокетбанк», Роскосмос и Яндекс.Деньги, производитель сериалов «ГудСториМедиа» и магазины «ВкусВилл» (русское «вкус» и английское village). Не зазорно сочетать одинаковые слова, как сделали создатели парикмахерской «Чоп-Чоп», рабочего пространства «Легко-Легко» и группы «Дюран-Дюран».

6. Ассоциация

Кажется, что множество компаний названы случайными словами, которые не имеют к их профилю никакого отношения. Но связь обычно есть: это ассоциации, возникшие в головах создателей брендов на тему их бизнеса. Образ, предмет, явление, миссия — бывает всякое.

Здесь главное не пытаться придумать просто красивое слово или словосочетание. Таких слишком много, и листание словаря — это не самый быстрый путь. Ищите ассоциации, которые вам нравятся, подходят по смыслу, внезапно пришли на ум или могут принести пользу.

Вокруг рождения бренда Apple много легенд, но одна из-за своей прагматичности выглядит убедительнее прочих. Такое название гарантировало компании удачное размещение в телефонном справочнике — сразу после производителя игр Atari.

Автомобили Jaguar намекают на силу, которая прячется за внешней грациозностью и элегантностью зверя. Ричард Брэнсон назвал компанию Virgin, потому что действительно был девственником в бизнесе.

А Alibaba помогает маленьким небогатым компаниям получить доступ к сокровищам со всего мира — как герой известной сказки.

В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж». Впрочем, слов может быть несколько (мастерская «Делай вещь»), вплоть до целого предложения (бар «Дорогая, я перезвоню…»).

7. Новое слово

Вариант удобен тем, что новое слово наверняка будет свободно, даже домен.

Источник: https://incrussia.ru/concoct/7_sposobov_pridumat_nazvanie_svoey_kompanii/

Как придумать бренд, рассказывающий историю

Эта статья была впервые опубликована на LucidPress.com

По сути, истории о связи. Они предлагают универсалии для всех, и они создают общий опыт между людьми. В бизнесе рассказывание историй может быть мощным инструментом, особенно когда дело касается брендинга. Но что, если бы мы сказали вам, что вы также можете использовать свой бренд, чтобы рассказать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным.Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может вписаться в это?

Имена, основанные на историях, используют метафоры и отсылки, такие как Nike и Amazon. Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем извлекать интригующие истории.

• История Nike ведет нас в путь достижений и побед, которые являются сильными ассоциациями для бренда спортивной одежды.
• Метафора Амазонки говорит об открытиях и бесконечном питательном разнообразии тропических лесов.

Имена, основанные на рассказах, интригуют. Они привлекают людей. У них также есть дополнительный бонус в виде установления связи между вашим брендом и устоявшейся историей. Каждая история закладывает фундамент связи и ценностей.

Вот несколько отличных примеров торговых марок, которые рассказывают историю:

Robinhood

Все мы знакомы с историей о героическом бандите Робин Гуде, который воровал у богатых, чтобы отдать их бедным. У этой истории было бесчисленное множество адаптаций, в которых основное внимание уделяется ценностям помощи другим и справедливому перераспределению богатства.Одна компания даже добилась большого успеха, взяв историю как название своей компании.

Robinhood — это компания, предоставляющая финансовые услуги, которая начинала как приложение, которое позволяло людям инвестировать в публичные акции без необходимости платить комиссионные. Когда вы открываете их веб-сайт, первое, что вы видите, — это слоган: «Инвестирование. Теперь для всех нас ». Это укрепляет их связь с ценностями истории Робин Гуда, поскольку они стремятся сделать инвестирование менее эксклюзивным и более доступным для обычного человека.

Используя историю, Robinhood позиционирует себя как честную платформу и своего рода героя в сфере финансов.

Солнечный свет

Sunlight.is — это стартап, за названием которого стоит увлекательная метафора. Согласно их веб-сайту, «Sunlight помогает компаниям вырастить в высшей степени привлекательную культуру обучения, облегчая доступ их команды к любому курсу, книге или мероприятию в мире». Эта идея роста вдохновила их название.

Мы напрямую спросили об их имени, и они ответили в Твиттере: «Мы верим, что все живое зависит от солнца в своем росте… точно так же, мы считаем, что каждому человеку необходимы знания для роста и самореализации.Мы хотим помочь компаниям и людям расти #WithSunlight ». Их название происходит от идеи, что солнечный свет облегчает фотосинтез растений, позволяет им расти и, таким образом, позволяет другим организмам питаться ими. Это имя сосредоточено на циклах, связях и истории самой жизни.

Используя тонкую историю, Sunlight интригует и заставляет аудиторию задавать вопросы, прежде чем они узнают много о самом бизнесе. Такое взаимодействие — одно из больших преимуществ сильного названия, основанного на сюжете.

Проект Гутенберг

Project Gutenberg — это ресурс, на котором люди могут найти бесплатные электронные книги в Интернете. Это добровольная попытка оцифровать архивы и предоставить людям бесплатный доступ к этому контенту.

Это имя идеально подходит для этой революционной некоммерческой организации. Проект Gutenberg получил свое название от одного из самых влиятельных изобретений в истории человечества — печатного станка Gutenberg. Без печатного станка, вероятно, не было бы Реформации, Просвещения, Промышленной революции и других ключевых периодов культурной революции.Печатный станок Гутенберга позволял людям печатать Библии на их родных языках, а не только на латыни, повышая грамотность и свободу мысли. По сути, пресса Гутенберга расширила доступ к письменному слову, и это именно то, чем занимается Project Gutenberg.

Название

Project Gutenberg использует правдивую историю поворотного момента в истории человечества, чтобы подчеркнуть важность и ценность того, что они делают. Эта способность подключаться к ценностям и важным событиям — еще одно заметное преимущество имени, основанного на истории.

Бизнес-имена, основанные на историях, — один из немногих типов имен, которые позволяют выразить мир информации всего несколькими словами. Если вы сможете согласовать свой бренд с правильной историей, вы сможете выразить сильные идеи, эмоции, образы и личные воспоминания вашей аудитории одним или двумя словами. Это устанавливает прочную точку связи между вашим брендом и аудиторией, что может дать вам преимущество в деловом мире.

Воспользуйтесь силой повествования, придумав несколько собственных идей для имени.Лучший способ сделать это — использовать это подробное руководство о том, как придумать название компании и донести свои идеи до основ. Составьте список всего, что нужно вашему бизнесу. С этого момента начните придумывать истории, которые соответствуют ценностям, целям и преимуществам вашего бизнеса.

Выбор интригующей истории в качестве основы вашего бренда может привести вас к успеху, потому что он создает эмоциональную, резонирующую связь в сознании вашей аудитории. Какие истории вам нравятся больше всего, и как вы можете использовать их для продвижения своего бренда?

Грант Полачек — директор по маркетингу компании Squadhelp Inc 500.com, платформа именования №1 в мире, обслуживающая почти 20 000 клиентов, от самых маленьких стартапов по всему миру до крупнейших корпораций, включая Nestle, Philips, Hilton, Pepsi и AutoNation. Вдохновляйтесь изучением идей победивших брендов.

Как придумать название вашего бренда или продукта

Удивительно, но многие честолюбивые люди в бизнесе считают именование несущественным и несущественным бизнес-шагом.Если бы они только знали, насколько они неправы!

Название бренда сильно влияет на поведение клиентов, а значит, может повлиять на их общий успех!

Итак, как можно попасть в яблочко своей торговой маркой? Чтобы придумать яркое название для продукта или организации, требуется много времени и усилий. Вы должны учитывать отличительные особенности вашего бренда, а также возможное психологическое воздействие на вашу целевую аудиторию.

Каким критериям необходимо соответствовать при выборе бренда / названия продукта?

1Уникальный

Имя должно быть уникальным.В противном случае вы потеряетесь среди сотен и тысяч других компаний. Уникальность — в ассоциациях. Как только вам удастся создать хотя бы одну прочную ассоциацию со своим брендом, вы на полпути!

Чтобы проверить свою торговую марку на уникальность, вы можете попробовать погуглить. Если лучшие результаты — это бренды, с которыми вы можете конкурировать, дерзайте. Но если это имя уже используют гиганты, вам придется рассмотреть другие варианты.

2Short and Sonorous

Люди чаще запоминают короткое и запоминающееся имя, чем длинную и длинную фразу.Если вам нужно длинное имя, сократите его до аббревиатуры и избегайте сложных буквенных и звуковых комбинаций.

3Положительный

Попробуйте придумать имя, ассоциирующееся с положительными эмоциями. Ваши будущие клиенты не должны испытывать неприятных ассоциаций и эмоций. Убедитесь, что в заголовке нет запрещенных терминов, выражений или ассоциаций, связанных с государственными организациями, за исключением случаев.

4Universal

Если вы собираетесь выйти на международный рынок, убедитесь, что название вашего бренда универсально и может легко произноситься на других языках.Неблагоприятное значение в другой культуре может свести на нет все ваши усилия.

5 Соответствует

Конечно, название должно отражать суть того, что вы пытаетесь продвигать. Во-первых, он должен рассказать потенциальным клиентам об особенностях вашей организации или продукта. Во-вторых, люди должны иметь связь между тем, что вы предлагаете, и вашим именем.

Например, если вы собираетесь создать доменное имя, вы можете применить к нему правила SEO, используя целевые ключевые слова.

См. Также: никто не обращает внимания на ваш бренд?

Три шага к названию продукта

1. Постановка цели . На этом этапе вам необходимо проанализировать свою целевую аудиторию, чтобы определить ее требования, запросы и потребности. (информационные, физиологические, эстетические, комбинированные и др.).
2. Развитие имени . Этот этап предполагает создание нескольких вариантов. Когда они будут готовы, нужно провести их фонетический и семантический анализ, чтобы учесть все тонкости и исключить все неподходящие варианты.Чтобы легко преодолеть этот этап, используйте мозговой штурм или любые другие техники коллективного мышления.
3. Оценка и одобрение . Здесь в игру вступает объективная оценка. Это должно быть сделано по нескольким критериям, включая восприятие имени потребителем и соответствие имени статусу бренда / продукта.

Продуманное название в сочетании с логотипом, девизом и рекламной активностью позволит вам выделиться и запомниться людям.И, если вы что-то продаете, это должно гарантировать стабильный доход.

Наконец, давайте рассмотрим несколько методов и примеров именования:

• Имя создателя : Procter & Gamble, Heinz.
• Юридические термины : Сокращения, например Incorporated (Inc.), Corporation (Corp.), Limited (Ltd.) и т. Д.
• Географические особенности : Австралийское партнерство, Air Asia, Bangkok Bank.
• Сфера деятельности компании : Apple Computers.
• Комбинация слов: Например, зашифрованное имя основателя компании: Adidas (Адольф Дасслер).
• Рифма и ритм : Кока-Кола, Чупа-Чупс.
• Ассоциации : Jaguar, Red Bull.
• Секретное значение : Nivea, Daewoo.

См. Также: 5 умных способов повысить узнаваемость бренда

Используйте свое воображение и креативность, чтобы создавать захватывающие и интригующие торговые марки.Отнеситесь к процессу серьезно, но не игнорируйте тот факт, что лучшие имена большую часть времени находятся на поверхности.

Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая протекает за домом Джона Уорнока. Apple был любимым фруктом Стива Джобса, в то время как Hitachi означает рассвет. А вот Subaru — это созвездие, изображенное на логотипе компании.

Посмотрите вокруг и, возможно, нужное вам имя уже рядом с вами и ждет своего открытия.

Удачи в предпринимательской деятельности!

Понравилась статья? Подпишитесь на нашу ленту!

Автор: Люси Адамс

Люси Адамс — писатель-фрилансер и блогер из Buzzessay.com. Хотя она универсал, больше всего ей нравится освещать темы, связанные с образованием, письмом и изучением языков. Эти трое так привлекают Люси, что почти никогда не оставляют их без внимания. Смело предлагайте что-нибудь интригующее и позвольте автору воплотить это в жизнь исключительно для вас.

Бренд под любым другим названием… Как придумать название бренда Fabrik Brands

Netflix, Coca-Cola, Kleenex, Google.Удивительно, как такая простая вещь, как слово, может превратить компанию из безликой сущности в нарицательное. Сегодня бренды окружают нас везде, куда бы мы ни посмотрели. Фактически, они настолько распространены, что стали естественной частью нашей речи. Мы больше не «ищем» что-то, мы «гуглим». Когда у нас сухие губы, мы не пользуемся бальзамом, а используем «гигиеническую помаду».

В этом сила выбора правильного бренда. Хотя предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, то, как вы представляете себя через свои образы, коммуникации и торговую марку, решает, собираетесь ли вы проникнуть во все сферы жизни своих клиентов.В этой статье мы рассмотрим, как создать бренд.

Ваш бренд — это больше, чем просто визитная карточка. Это отличная часть вашего присутствия в Интернете и офлайн. Это придает значение вашей компании, помогает формировать восприятие и способствует росту. Тем не менее, для каждой компании, имя которой становится ориентиром для предпринимательства, например Apple или Uber, есть бесчисленное множество имен, чьи имена не отражают их бренд.

В Fabrik мы гордимся тем, что знаем всю силу, которую может иметь брендинг.Когда имя помогает структурировать лицо вашего бренда, становится ясно, что его правильное определение имеет решающее значение. Вот почему мы даем вам это эксклюзивное руководство о том, как придумать бренд.

Почему ваш бренд действительно важен

---

Прежде чем мы углубимся в подробности того, как придумать название бренда, давайте начнем с объяснения того, почему названия действительно имеют значение.

Прежде всего, торговые марки помогают обеспечить прочные связи с клиентами. Современная бизнес-среда характеризуется стремлением к человеческому общению.В мире, который тонет в цифровых решениях и автоматизированных процессах, клиенты хотят чего-то, к чему они могут привязаться. Поскольку отношения в целом продиктованы первым впечатлением, использование вашего бренда — мощный способ добиться успеха в правильном брендинге.

Считайте свое имя своим первым рукопожатием. В сочетании с имиджем вашего бренда и вашим веб-сайтом это помогает повысить узнаваемость бренда. Кроме того, уникальное и запоминающееся имя помогает покупателю запомнить вас, давая ему то, чем вы вас описываете.

Имена имеют ключевое значение для любого бренда. Вы же не хотите, чтобы вас называли «той компанией, которая занимается брендингом». Это описание может относиться к сотням ваших конкурентов, и оно точно не приведет к увеличению вашего трафика в поисковых системах. Узнать, как придумать бренд, который будет говорить с вашей аудиторией, означает найти способ резюмировать все, чем занимается ваша компания, всего одним или двумя словами.

Торговая марка — это дистиллированная форма манифеста вашего бренда, то, что может эмоционально привлечь вашу аудиторию, в то же время сделав вас лидером в своей отрасли.Фактически, название вашего бренда может даже показать вашим клиентам ваш уникальный взгляд на определенную нишу. Это дает некоторое представление о том, «почему» вы делаете то, что делаете, а не просто объясняет, для чего предназначена ваша компания.

Давайте на минутку рассмотрим психологию наименования брендов.

Выучивание слов — будь то взрослый или ребенок — это больше, чем просто запоминание ряда значений и букв. Когда мы молоды и поглощаем информацию об окружающем мире, мы формируем ассоциации со словами, которые помогают нам описать наш опыт.

К 10 годам большинство из нас уже знает 10 000 слов — число, которое удваивается, когда мы вступаем во взрослую жизнь. Интересно то, что слова, которые мы заучиваем, вызывают эмоциональные ассоциации, которые определяют наше поведение. Подумайте, например, о «кошке». Кошки — четвероногие млекопитающие, которых мы часто держим в качестве домашних животных. Но, вероятно, вы не об этом думаете, когда слышите слово «кошка».

Скорее всего, если в молодости у вас был ласковый пушистый кот, который любил свернуться калачиком у вас на коленях, теперь это слово заставит вас почувствовать тепло и пушистость.С другой стороны, если бы вы знали кота, который все время шипел и любил резать вам ноги каждое утро, когда вы ходили в школу, тогда ваши ассоциации могли бы быть не такими нежными.

Воспользуйтесь этой концепцией в мире бизнеса, и вы поймете, почему имена и брендинг могут иметь такое значение. Вам нужно не только использовать слова, которые могут вызвать положительные ассоциации, но и создать совершенно новый термин, который ваши клиенты смогут наполнить свежими, захватывающими коннотациями от вашего имени.

Как придумать убийственный бренд.- Honey Copy

За последнее десятилетие в стартапах была тенденция: возьмите слово и добавьте к нему «-ify», и вы получите название компании.

Spotify и Shopify — самые известные, но есть и бесчисленное множество других… Roadify, Wingify, Voicify, Klinify, Magnetify, Scoutify, Crowdify, Playlistify… список можно продолжать и продолжать.

Короче, не делайте этого. Это не креативно и не интересно. И это точно не запоминается. Такие торговые марки, как «Playlistify», трудно запомнить, а еще труднее написать по буквам.Я бы сказал, что Spotify и Shopify — одни из немногих избранных брендов, которым это хорошо удается.

Однако я не думаю, что создание нового слова для вашего бренда с нуля — плохая идея.

Хотя сегодня мы воспринимаем слово «мусорный контейнер» как реальное слово, на самом деле это был бренд, созданный братьями Демпстеры — они объединили свою фамилию «Демпстер» с «свалка».

Это сочетание двух слов называется «портмоне» и является отличной практикой для брендов в развивающихся и развивающихся отраслях, которые пытаются превратить свои торговые марки в настоящие повседневные существительные и глаголы.

Подумайте: Google и Kleenex.

Никто не говорит, что будет искать что-то в Интернете. Они говорят, что собираются «погуглить». То же самое и с Kleenex. Вы спрашиваете: «Можно мне салфетку?» Или «можно мне салфетку?»

Застежка-молния, ветровка, батут, видеокассета, пенополистирол, риэлтор, эскимо, фризби и прачечная — все это слова, придуманные брендами и людьми. Боковое примечание: Если вы хоть немного похожи на меня … это взорвало мой гребаный мозг.

Если вам удастся создать название бренда, которое станет повседневным словом, значит, вы его сделали.Итак, как бы вы начали создавать бренд с нуля?

Это сложная практика, которая, безусловно, потребует мнения других людей (друзей, родственников, коллег и, возможно, даже клиентов).

Однако я думаю, что стратегия портманто — лучший вариант для создания нового слова с нуля. Как и в предыдущем разделе, начните перечислять слова, которые определяют ваш бренд. Как только вы этого не сделаете … начните комбинировать их вместе.

Итак, чтобы использовать продукт страхования домашних животных GEICO в качестве примера… вместо страхования черепах это может быть Turtlesurance .Или, может быть, GEICO решит связать свой бренд со словом «домашнее животное» –– PETICO . Вы уловили идею.

Самый большой риск здесь — создать что-то, что звучит глупо… например, Turtlesurance . После того, как вы составите список из 25 чемоданов, покажите их своим друзьям и семье. Попросите их прочитать их вслух. Затем через 2-3 дня спросите их, что им больше всего нравится. Они будут помнить только те, которые застряли. ИДТИ с одним из них.

В случае сомнений используйте свою фамилию (если она не хромая).

Как придумать название компании

Название вашей компании вместе с вашим логотипом являются наиболее заметными элементами вашего бренда, однако многие предприниматели игнорируют силу наименования.

Присвоение названия компании:

1. Оставайтесь объективными
2. Проводите исследования
3. Процесс — ключевой
4. Типы имен
5. Не полагайтесь на тенденции
6. Что делает хорошее имя
7. Проявление творчества
8. Оценка имен

Присвоение названия бизнесу является проблемой для многих предпринимателей, некоторые из них осознают этот факт, других, похоже, это не особо заботит.

Придумать название компании — очень важный шаг на пути к открытию вашего бизнеса. Легко подумать, что кто угодно может придумать хорошее имя, но это намного сложнее.

Нейминг может быть одной из самых сложных частей брендинга бизнеса.

Идея имени может прийти откуда угодно, но получить поддержку и довести ее до конца сложно.

Генерация идей имен

Придумывать интересные идеи имен обычно не проблема, но задача состоит в том, чтобы оценить и оценить эти идеи имен.

Многие из них попадают в мусорное ведро.

Предприниматели обычно говорят примерно так:

Я узнаю, когда увижу!

Что автоматически означает, что вы хотите влюбиться в свое имя.

Так бывает редко, потому что присвоение названия компании — очень строгий процесс.

Процесс присвоения имен

Главное — оставаться объективным — субъективность не возобладает.

Если вы не знаете, как подойти к процессу присвоения имен, если у вас нет никаких рамок — тогда это как стрелять по уткам с завязанными глазами.

Часто случается, что клиенты назначают бесплатную консультацию со мной, чтобы спросить:

Какое имя лучше? A или B или C — как вы думаете?

Мне говорят, что они несколько месяцев пытались найти имя, но не могут принять решение.

Они застряли в заполнении и нуждаются в помощи.

1. Оставайтесь объективными

Практически невозможно не сделать вывод о своем личном опыте и предрассудках относительно значения и пригодности имени.

Самое сложное в именовании — оставаться объективным.

Если на то, чтобы придумать имя, уходит много месяцев или если вы чувствуете, что вам трудно прийти к чему-то, что вас на 100% удовлетворяет, — это, скорее всего, потому, что вы не объективны.

Вы повсюду: Эй, может быть, это или, может быть, это. Дело не в «может быть» — сначала вам нужно определить критерии.

Процесс присвоения имен — оставайтесь объективными

Если ваше чутье подсказывает вам, что это ужасно, вероятно, так оно и есть.

Один из самых важных, решающих, фундаментальных принципов — решить, что вы хотите, чтобы ваше новое имя сделало для вас, в самом начале, а не позже в процессе.

Ответив на эти 10 вопросов, вы сможете определить цели:

1. Какое предложение?
2. Как он будет развиваться?
3. Для кого?
4. Что особенного?
5. В чем его индивидуальность?
6. Как это должно вызывать чувство у людей?
7. Что они должны делать?
8. Есть ли материнский бренд?
9. Что за история?
10. Каков контекст?

Не поймите меня неправильно — инстинкт занимает достойное место за столом, но вы должны оставаться объективными.

‍

Сдерживание бренда и стратегии имеет решающее значение, потому что в конечном итоге все зависит от того, что работает.

2. Проведите исследование.

Часто кандидат с именем не может быть доступен в виде URL-адреса или маркера в социальных сетях, или его имя просто занято одним из ваших конкурентов.

Вам нужно будет провести МНОГО исследования.

Любой может бесплатно и дешево зарегистрировать веб-адрес, а это означает, что их больше принадлежит, чем используется должным образом.

Процесс присвоения имен — Исследование

Репозиторий товарных знаков также постоянно растет.

Товарные знаки могут храниться бессрочно и должны обновляться только каждые 10 лет.

Когда они защищены и защищены, они, как правило, так и остаются.

Вот почему домашнее задание важно в процессе названия вашего бизнеса.

3. Процесс — это ключ к успеху

Найти «правильное» название компании всегда непросто, равно как и определить, что правильно и для кого.

Боковое мышление — это здорово, но строгий процесс никогда не бывает лишним.

Нейминг — это творческий процесс, и разные агентства по присвоению имен используют разные методы.

Процесс наименования бизнеса.

Очень важно иметь структурированный диалог и с самого начала установить четкие параметры и процесс.

Вот наш процесс присвоения имен:

1. Откройте для себя
   ‍ Во-первых, мы испытаем. Мы погружаемся в атмосферу и действуем как клиенты.
2. Разработка стратегии
   ‍ Затем мы синтезируем все, что узнали, и делаем выводы.
3. Сгенерировать
   ‍ Затем мы проводим мозговой штурм над длинным списком, используя разные тематические начальные точки.
4. Фильтр
   ‍ Мы фильтруем в короткий список, используя критерии из краткого + исследования.
5. Выбрать
   ‍ Представляем лучшие варианты и вместе с клиентом выбираем победителя.

Разработка идей в рамках границ и представление хорошо продуманных аргументов скрепляет проект.

Наличие структуры позволяет быстро оценивать свои идеи и быстро принимать решения.

Обратитесь к моему руководству по присвоению имен, если вам нужна структура, которую используют профессиональные агентства по присвоению имен (с упражнениями и рабочими листами).

Когда у вас будет обзор процесса, давайте разберемся, какие бывают типы имен, и рассмотрим несколько примеров.

Это даст вам множество ориентиров на этапе «генерации».

4. Типы имен

Между разными категориями имен нет четких границ, и они одинаково применимы к организациям, продуктам и услугам.

Типы фирменных наименований.

Различные эксперты / агентства классифицируют названия по-своему — например, в другой моей статье я описываю 5 типов торговых марок.

Тем не менее, рассматривайте их как три самые основные категории имен:

Описательные имена

Описательные имена немедленно передают представление об ингредиентах, качествах или характеристиках товаров или услуг.

American Airlines, Toys R Us, General Motors, Ray Ban, Whole Foods, Crunch.

Они просто описывают услугу или продукт, которые вы предлагаете, а названия обычно основаны на характеристиках продукта или атрибутах бренда.

Описательные имена — плюсы и минусы

Вот некоторые преимущества / недостатки использования описательных имен:

‍ Плюсы:

• Описывает конкретную функцию или преимущество.
• Если сосредоточить внимание на отличии, это может выделить продукт среди конкурентов.
• Буквально, легко достать и не дорого построить.
• Он может усилить основной бренд, когда запускать совершенно новое имя не нужно.
• Идеально подходит для продуктов с коротким жизненным циклом и низким маркетинговым бюджетом.

Минусы:

• Может быть ограничительным для организации или вводить в заблуждение потребителя.
• Это также может быть сложно закрепить и защитить.
• Кто угодно может легко украсть имя.
• Если это будет слишком буквально, это вообще не будет звучать особенным и не запомнится.
• Работает только на одном языке, не будет работать так же на рынке иностранных языков.

Вызывающие имена

Вызывающие воспоминания имена совершают прыжок в сторону и имеют символическое значение.

Это метафоры или мнемоники — ярлыки к более крупным концепциям

например, Yahoo, Apple, Virgin, Nike, Patagonia, Amazon, Bing, Google, Visa Dive, Uber, Slack.

Обычно они передают большую идею и вытекают из стратегии позиционирования.

Вызывающие воспоминания имена — за и против

Вот некоторые преимущества / недостатки использования вызывающих воспоминаний имен: Плюсы:

• Многоплановые, наводящие на размышления и несущие более эмоциональный удар.
• Полезно, когда продукт отличается от конкурентов по функциональным причинам.
• Эффективен для начинающих участников в деловом секторе и, как правило, легче поддается торговой марке.
• Открытость, дающая простор для развития бизнеса по ряду направлений.

Минусы:

• Вам нужно помочь людям понять, что вы предлагаете (в отличие от описательного).
• Требуют начальных затрат на маркетинг и тщательного планирования сообщений.
• Ценностное предложение не сразу становится понятным.

Абстрактные имена

Абстрактные имена — это придуманные слова, которые явно не связаны с продуктом или предложением.

например Verizon, Kodak, Skype, Exxon, Xerox, Vivo, Hulu, Zappos, Marketo, Spotify, Tinder, Tivo

Они могут быть либо полностью составленными словами, либо иногда происходят из чего-то актуального, либо объединять слова для создания нового сфабрикованное слово.

Абстрактные имена — плюсы и минусы

Абстрактные имена [/ caption] Вот некоторые преимущества / недостатки использования абстрактных имен:

‍ Плюсы:

• Это проприетарно, поэтому его легко зарегистрировать.
• Может работать на разных языках.
• Пустой сосуд, готовый к наполнению смыслом.
• После создания можно полностью определить категорию.

Минусы:

• Требуются значительные затраты для внедрения и понимания.
• Как правило, настолько изощренно спроектированы, что становятся мягкими и холодными.
• Ничего особенного, никаких эмоций, которые можно было бы использовать в своем бренде.
• Когда не работают, они ужасны.

Когда вы увидите, что возможно, это может вдохновить вас на творческий процесс.

Однако имейте в виду, что следование тому, что делают другие, может быть, а может и не быть хорошим делом.

5. Не полагайтесь на тенденции

Когда кто-то хорошо ломает стереотипы, другие последуют за ним.

Как и все, тенденции в области нейминга приходят и уходят.

Если вы проследите за тенденциями, то обнаружите, что между названиями мало различий.

История нейминговых тенденций.

Вот история тенденций в области именования:

1. Основатель В конце девятнадцатого и начале двадцатого века имена были связаны с «кто» , например Форд, Канал, Тиффани.
2. Местоположение Географические названия стали более распространенными в шестидесятые годы, особенно когда у мест были положительные ассоциации e.г. Американские авиалинии, DKNY, Cisco.
3. Отношение В конце двадцатого века имена, основанные на установках, получили распространение , например Девственница, Яблоко, Апельсин.
4. Изобретение Проприетарные имена легко защитить, например слова с ошибками, составные или миметические слова , например Skype, Facebook, Youtube.

Имя должно существовать столько же, сколько и бренд, поэтому важно избегать моды и предвосхищать ее.

Прежде всего, вам нужно понять, что означает хорошее имя.

6. Что делает хорошее имя

Трудно определить, что делает хорошее имя, если у вас нет критериев, по которым вы можете судить о своих идеях именования.

Ключевым моментом является понимание того, какое сообщение вы должны передать.

Лучшие проекты по именованию начинались с определения целей и определения того, что должно передать имя.

Вы должны связать измерение с конкретными целями в кратком изложении и оставаться стратегическим, а не эмоциональным.

Что делает название компании отличным.

Вот четыре элемента, из которых складывается отличное имя:

1. Семантика Передает ли оно правильную идею или отношение?
2. Стратегическое Соответствует ли это целям вашего бизнеса?
3. Фонетика Легко ли произносится и произносится?
4. Наличие Имеется ли защита законом? Вы можете владеть этим именем?

Используйте это, чтобы создать критерии, по которым вы можете судить своих кандидатов имени.

7. Проявление творчества

Начните с широкого

При проведении мозгового штурма названия компании не сразу становятся слишком конкретными.

Всегда полезно начинать с очень широкого.

Так что попробуйте придумать имена из каждой категории.

Процесс именования — творческий подход

Проведите мозговой штурм с длинным списком, используя различные тематические отправные точки:

• местоположение офисов и производственных помещений
• сообщества людей, которые будут использовать продукт
• результаты , которые связаны к тому, что вы называете.
• инструменты , которые связываются с опытом
• действия продукт способствует
• моменты , которые так или иначе уместны
• имена , которые могут быть полезны, когда доверие является ключевым
• номерами , которые могут связывать в аккуратный небольшой рассказ
• аббревиатуры или инициалы, которые могут быть тактически полезны

Соберите множество голов, чтобы обсудить как можно больше идей для названий.

Направляйте мысли в неожиданных направлениях, но не забывайте кратко и четко.

Запишите все — позже отфильтруете.

Spark intrigue

Если никто не возражает, вы, вероятно, ошиблись именем.

Имя должно вызывать интриги и поляризовать людей.

Требуется смелый генеральный директор, чтобы работать со смелым именем, а это непросто.

Процесс именования — Spark intrigue

Я рекомендую проводить семинары по именованию внутри компании, чтобы согласовать все ключевые заинтересованные стороны.

Это требует дисциплинированного подхода и опытного фасилитатора, чтобы команда оставалась на месте.

Процесс может оказаться долгим и утомительным, если вы позволите разговору сбиться с пути.

Будьте уникальны

Начните мозговой штурм с напоминания себе об основных принципах солидного имени, но также старайтесь проявлять творческий подход.

Постарайтесь проявить творческий подход и мыслить нестандартно.

Эффективное имя быстро и легко произносится, пишется по буквам и делится с другими.

Spark intrigue — Spark intrigue

Не беспокойтесь о том, чтобы сразу придумать имена, которые вам не нравятся — это может привести к чему-то лучшему.

Чем больше разных кандидатов вы вычеркнете из списка, тем лучше будет ваше имя.

8. Оценка имен

После того, как вы исчерпали свой список и у вас появилось много сильных кандидатов, начинайте оценивать их по вашим критериям.

Это похоже на деталь? Нужно ли объяснение? Соответствует ли это общей картине?

Теперь пора начать вычеркивать из своего длинного списка те имена, которые не подходят для вашего бизнеса.

Избавьтесь от более слабых идей по названию и сосредоточьтесь на более сильных кандидатах.

Процесс присвоения имен — оценка имен

Вычеркивайте имена, пока не получите список из пяти или десяти избранных.

Кроме того, проверка товарного знака может быть полезным инструментом, позволяющим оценить доступность названия вашей компании.

Все, что вам нужно сделать, это выполнить быструю проверку рисков, связанных с товарным знаком, чтобы дважды убедиться, что ваше имя еще не используется в аналогичной компании.

Также посмотрите мое видео на YouTube с простым упражнением по оценке имен, которое я выполняю онлайн с одним из моих клиентов.

Заключение

В целом, создание идеального названия для стартапа может показаться сложной задачей для многих предпринимателей.

Хорошее имя — залог успеха в бизнесе.

Хотя может показаться, что все лучшие торговые марки уже заняты, если вы просто будете следовать этим простым стратегиям, вы найдете идеальное название компании.

Присвоение имен — это творческий процесс, поэтому общепринятой практики мало.

В Lexicon речь идет о широте ввода.

‍NameLab объединяет морфемы в цифровом виде и называет этот процесс «конструктивной лингвистикой».

В Ebaqdesign я использую свою проверенную структуру именования для проведения семинаров с моими клиентами.

Вы хотите нанять специалистов по неймингу? — Начните проект здесь

Также ознакомьтесь с новым курсом Александры Уоткинс по именованию — используйте код EBAQ , чтобы получить скидку 300 долларов

Факты о юридическом изменении вашего имени

По закону люди меняют свое имя, отчество или фамилию по разным причинам: серьезные изменения в жизни — вступление в брак, развод или изменение пола — могут стать катализатором смены имени, или люди могут просто ненавидеть имя, с которым они родились. .

«Самое важное, что нужно помнить при смене имени, — это то, что это процесс, а не комплексное обслуживание», — говорит Анна Фиппс, вице-президент по опыту в HitchSwitch, службе смены имени, ориентированной на молодоженов. Получение юридического документа, такого как свидетельство о браке, указ о разводе или удовлетворенное судом ходатайство, позволит вам изменить свое имя, но не сделает его официальным, объясняет Фиппс. «Вы не будете официально признаны своим новым именем, пока не подадите заявление в Управление социального обеспечения, DMV и т. Д.”

Если вы подумываете о легальном изменении имени, вам следует знать следующие семь вещей.

1. Вы можете назвать себя как угодно, за некоторыми исключениями.

Если вам не нравится ваше имя при рождении, вы можете по закону изменить его на любое другое … за некоторыми исключениями. Вы не можете называть себя в честь знаменитости (поскольку это может быть рассмотрено как преднамеренное введение в заблуждение), имени торговой марки, числа (например, 4 или 8), знака препинания (например? Или!) Или чего-то оскорбительного или непристойного.Вы также не можете изменить свое имя, чтобы совершить мошенничество, уклониться от правоохранительных органов или уклониться от уплаты своих долгов.

Джо-Энн Стейнер из службы по смене имени миссис рекомендует людям, которые законно меняют свое имя, убедиться, что они на 100 процентов уверены в написании и формате своего нового имени. «Это может показаться очевидным, но мы получаем несколько запросов в год от людей, которым необходимо официально изменить имя из-за орфографической ошибки».

2. Проще всего изменить фамилию во время брака или развода.

В большинстве штатов мужчины и женщины могут на законных основаниях изменить свою фамилию на фамилию своего нового супруга, расставить две фамилии через дефис или создать новое объединение своих фамилий (например, когда актеры Алекса Вега и Карлос Пена поженились в 2014 году и изменили обоих их фамилий в PenaVega).

Если вы решите сменить фамилию при вступлении в брак, постановление суда вам не требуется. Просто напишите свою новую фамилию в свидетельстве о браке и покажите свидетельство о браке (не лицензию) в таких местах, как DMV, ваш банк и Управление социального обеспечения, в качестве доказательства вашей новой фамилии.

И если вы разводитесь и хотите по закону изменить свое имя обратно на девичью фамилию, вы обычно можете попросить судью позаботиться об этом во время бракоразводного процесса. Ваше изменение имени должно появиться в вашем Указе о расторжении брака (также известном как Указ о разводе), после чего вы можете снова начать использовать свою девичью фамилию.

3. Вам не нужно нанимать юриста…

Хотя явка в суд или заполнение юридических документов может показаться сложной задачей, вам не нужно нанимать адвоката, чтобы изменить свое имя.

Заполнение петиции об изменении имени может быть довольно простым делом. Но если вы чувствуете себя подавленным, самостоятельно управляя процессом смены имени, подумайте о помощи извне. Такие компании, как LegalZoom, предлагают пакеты, которые упрощают процесс смены имени, предоставляя вам документы, которые необходимо заполнить для вашего штата.

Службы

, такие как I’m a Mrs. и HitchSwitch, также могут упростить процесс смены имени, поместив все необходимые формы и инструкции в одно место. «Мы экономим время наших членов за счет автоматического заполнения форм, предварительного составления электронных писем и предоставления конкретных контактных данных и советов по предпочтительному для организаций способу отправки изменений имени», — объясняет Стейнер.

Основатель

HitchSwitch Джейк Вольф добавляет: «Наша цель состоит в том, чтобы упростить и раскрыть тайну этого пугающего процесса».

4. Но будьте готовы заплатить несколько сотен долларов.

В большинстве штатов вы должны заплатить пошлину (обычно от 150 до 200 долларов) за подачу петиции об изменении имени в суд. Также требуется небольшая сумма денег, чтобы нотариально заверить формы. А если вы собираетесь жениться, вы можете заплатить за дополнительные заверенные копии свидетельства о браке, чтобы использовать их в качестве подтверждения вашей новой фамилии.

5. Сообщите всем свое новое имя…

Вам нужно будет сообщить государственным органам, предприятиям, семье и друзьям о вашем новом имени. Сначала сообщите администрации социального обеспечения свое новое имя, затем сообщите IRS и DMV — возможно, вам потребуется получить новые водительские права. Не забудьте сообщить банкам, компаниям, выпускающим кредитные карты, коммунальным предприятиям, ипотечным или кредитным компаниям, свое новое имя и составить список всех документов, удостоверяющих личность, например паспорта, которые вам необходимо обновить.

Что еще вам следует сделать? Получайте новые чеки, уведомляйте почтовое отделение и обновляйте свои медицинские записи и страховку. Если у вас есть юридические документы, такие как завещание или доверие, вы также захотите изменить их.

6.… Но не торопитесь.

Несмотря на то, что уведомлять людей о своем новом имени важно, слишком быстрое выполнение этого может создать проблемы с логистикой. «Подождите, пока вы получите свои официальные документы (судебные документы, свидетельство о браке, решение о разводе), прежде чем начинать широко менять свое имя — таким образом вы сэкономите много времени», — говорит Стейнер.

Ожидание также может помочь вам сохранить хороший кредит, потому что вы не хотите терять кредитную историю, которую вы создали под своим старым именем. Кроме того, может потребоваться несколько недель, чтобы сообщить в паспортный стол ваше новое имя в браке, поэтому, если вы путешествуете за границу на медовый месяц, используйте свою девичью фамилию (чтобы совпадать с именем в паспорте) для бронирования рейсов.

Наконец, трансгендеры, перенесшие операцию по смене пола, должны проявлять осторожность при смене имени в своих медицинских страховых компаниях, чтобы избежать путаницы и обеспечить покрытие.Страховые компании, например, не покрывают гистерэктомию законным мужчинам.

7. Законы штатов различаются, поэтому сделайте свое исследование.

Не все штаты требуют, чтобы вы подали заявление об изменении имени в суд, но некоторые штаты это делают. В Калифорнии, например, вы можете технически выбрать новое имя и начать использовать его в соответствии с методом использования штата. Но на самом деле вам все равно может потребоваться постановление суда, чтобы предъявить в качестве доказательства вашего изменения имени банкам, SSA или DMV, потому что эти организации опасаются кражи личных данных.Некоторые штаты также требуют, чтобы вы рекламировали свое новое имя, публикуя его в газете. Независимо от того, где вы живете, проведите исследование (веб-сайт правительства вашего штата — хорошее место для начала), чтобы убедиться, что вы соблюдаете протокол своего штата.