Как придумать название бренда: Как придумать название магазина. Название сети магазинов.

Как придумать название бренда? Обзор онлайн-генераторов креативных названий

Поделиться в соцсетях

Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость. Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.

Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Как придумать название фирмы: этапы, правила, приемы

Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное название можно за пару часов, то спешим вас огорчить. Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения.

Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке. Точно так же с названием компании.

Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем. Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

• Легко читается и воспринимается на слух.
• Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
• Вызывает нужные ассоциации.
• Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
• Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.

Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.

В нейминге различают 5 основных видов названий:

1. Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
2. Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.
3. Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
4. Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.
5. Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.

5 этапов создания «убойного» названия

Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:

Этап 1. Исследование

Чтобы создать качественное имя, оцените текущую картину рынка:

• Изучите тенденции ниши.
• Оцените бренды конкурентов.
• Проведите анализ целевой аудитории.
• Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.

Этап 2. Выбор стратегии

На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст.

Этап 3. Генерация названий

На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям. Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.

Этап 4. Тестирование вариантов

Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность». Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций.

Этап 5. Выбор имени бренда

Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе. Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Генератор названия фирмы: онлайн-сервисы и программы

Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск.

Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы. Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.

Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда.

Генератор названий фирм по ключевым словам

https://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/

Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации. Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры.

Англоязычный сервис красивых названий

https://online-generator.com/

Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.

Генератор «солидных» наименований

https://brendogenerator.ru/

«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.

Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать. Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».

Идеи для креативного названия фирмы

https://brandogenerator.ru/

Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.

Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно!

Простой и понятный конструктор названий

https://megagenerator.ru/brend/

Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.

Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория. Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования.

Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями. Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов.

Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж. Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории. Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени.

Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!

Поделиться в соцсетях

Как придумать название. 10 советов как придумать название бренду самостоятельно

Мы знаем, как сложно придумать действительно классное и работающие название. В США за последние 30 лет было подано 6,7 млн. заявок на регистрацию торговой марки, в России статистика закономерно меньше, но так же поражает числом – ежегодно подается 80 тысяч заявок, и каждый год это число растёт на 6%.

 

Мы все стали очень нетерпеливы. Сегодня мы ждём, что продукт доставят «на следующий день», а контент будет доступен в один клик. Но в сфере создания и регистрации торговой марки всё не так просто. Если придуманное вами название уже зарегистрировано в нужной вам отрасли – оно сразу вылетает из списка.

Избежать стресса и разочарования на этапе проверки возможности регистрации названия вам помогут наши советы:

1. Выделите достаточно времени для создания нового бренда. Вы не создали свою компанию за одну ночь, поэтому не стоит надеяться, что вы быстро придумаете себе название. Заранее спланируйте и выделите до 6 недель на полный процесс нейминга. Вам понадобится время чтобы собрать свою команду, создать краткое изложение требований и ожиданий от нового названия, пройти несколько циклов мозгового штурма, а затем проверить свои лучшие варианты на доступность для регистрации.
2. Включите в процесс всех тех, кто будет принимать итоговое решение. Вы должны привлечь все заинтересованные стороны к процессу. Спросите себя: «У кого есть право вето?» и затем включите их в команду проекта. Даже если это недоступный генеральный директор, сделайте все возможное, чтобы включить его в как можно большее число этапов – пусть это будет хотя бы 15 минутный телефонный разговор между ним и командой в начале процесса. Так вы обезопасите себя от наложения вето на итоговое решение и необходимости начинать весь процесс сначала. Уставшими и разочарованными.
3. Узнайте свою целевую аудиторию. Помните, что вы – это не ваш клиент. То, что нравится вам, это не всегда то, что заставит ваших клиентов заметить новый бренд. Поэтому постарайтесь поставить себя на место вашего клиента, прожить день в его шкуре. Что для него самое важное в вашем продукте? Какую задачу он помогает решить? Какие эмоции он испытывает при взаимодействии с ним? Какое сообщение ему больше всего понравится? А лучше не полагайтесь на домыслы и проведите полноценные исследования потребителей – здесь вам помогут фокус группы и количественные опросы.
4. Не зацикливайтесь на доступности доменного имени. Все думают, что им нужен точный URL-адрес для названия их компании – для каких-то сфер это справедливо, но далеко не для всех. B2B и сервисные компании могут обойтись без точных доменных имен. С ростом числа преднамеренно неправильно написанных названий, доменов .рф .ru .com .net потребители сначала обращаются к поисковикам и не пытаются ввести адрес самостоятельно. А здесь гораздо важнее грамотная поисковая оптимизация, чем просто владение точным доменом.
5. Не ограничивайтесь одним названием-любимчиком. Вы нашли то-самое-имя, оно звучное и запоминающееся, доносит все необходимые сообщения до вашей целевой аудитории и под него даже есть свободный дотком. Вы с ним уже сжились, но тут вас ждёт большое разочарование, если вдруг окажется, что имя уже занято. Решение простое: держите несколько многообещающих названий на рассмотрении. Как только патентный поверенный даст вам зелёный свет и проблемы с сайтом будут решены, вы сможете выбрать своего окончательного кандидата. Это проблема из области психологии – вам будет сложно принять подходящее по всем параметрам название, если по какой-то причине для регистрации в Роспатенте пришлось исключить вашего фаворита и вы остались со «вторым лучшим».
6. Используйте карты нейминга. Для проработки нескольких направлений применяются стратегические карты, после чего на основании экспертного мнения или тестирования определяется название-лидер. Вы определили набор ключевых характеристик, которые должно отражать название – допустим, оно должно легко произноситься и создавать ощущение профессионализма. Затем в рамках выбранных критериев у вас может быть несколько подходов – вы можете пойти по пути создания условно знакомой марки или по пути создания немецкой или, наоборот, исконно русской марки. При создании карт нейминга каждое выбранное направление детализируется – создавая «знакомую марку» мы используем корни, которые плотно ассоциируются с брендами отрасли и прорабатываем различные их сочетания. Создавая название с привязкой к конкретной стране, мы используем корни и грамматику ее языка, тогда как для универсальной марки разработка ведется на основе широко узнаваемых английских корней, или корней транслитерированных в русский язык.
7. Используйте метод ассоциативных рядов. Здесь корни подбираются несмотря на язык и происхождение, а исходя из ассоциаций, которое должно вызывать новое название.
8. Используйте метод заимствования. Представьте вашу целевую аудиторию, сегментируйте ее и найдите точки соприкосновения. Такими точками станут известные и любимые целевой аудитории бренды, собрав полный перечень которых, вы сможете увидеть общий тренд и путем перебора комбинаций найти уникальное подходящие только вам название, которые будет уже «знакомо» аудитории.
9. Будьте креативнее. Используйте составные названия (Snapchat, WordPress, Вкусномама) и трансмутации слов (название обувного интернет-гиганта Zappos это измененное «zapatos», что в переводе с испанского означает «обувь»).
10. Поймите, что вам не нужно объяснить всё одним только названием. То, что у вас не получается найти имя которое сразу же заставит клиента задуматься о вашем продукте, ценностях и культуре, не означает что вы всё делаете неправильно. Вам нужно всего лишь найти способ сообщить одну главную идею уникальным образом. Вам не нужно рассказать сразу всё что вы умеете в одном ёмком слове. К тому же существует множество других элементов вашего бренда, которые дополняют вашу торговую марку и помогают создать общий имидж. Это логотип, слоган (не забывайте, что слоган «Just do it» так же известен, как и сам Nike), фирменный стиль и дизайн сайта. Отличительные цвета, персонажи и яркие графические приемы помогут вам плотно засесть в голову клиенту. Если ваше название абстрактно, вы можете заполнить пробелы боле детальными описательными слоганами и логотипом.

 

Карта методов нейминга

Методы	Примеры
Ассоциативные ряды	название, ассоциирующееся со словом «ассистент» — «Assistex»; название, ассоциирующееся со словом «уют» — «Уютвиль».
Метод заимствования	Для бренда, чья аудитория хорошо знакома с ведущими мировыми брендами виски:«Westberg», «Blackwood», «Oldver»,«Jackmans».
Карта нейминга	«Креплайн» для универсальной марки, «Крептон» для марки с типично русским характером и «Krafter» для иностранной марки.
Трансмутации	Zappos (от слова «zapatos»).
Составные	Вкусномама, Чудоморе.
Анафора	Coca-Cola, Dunkin’ Donuts, Chupa Chups.
Вырезание	«Ководство» (от слова «Руководство»), «Cisco» (от Сан-Франциско).
Подражание	«Schweppes», «Агуша».

 

Если вы системно подошли к проблеме создания названия, заложили достаточно времени, учли все психологические и организационные сложности, были креативны и использовали проверенные рабочие методы, то нет ни одной причины, почему вы не сможете найти действительно уникальное и запоминающееся название.

Но если вам нужна помощь специалистов с 13-летним опытом создания и регистрации торговых знаков – напишите нам и мы всегда поможем вам создать сильный бренд. Бренд у которого есть все шансы стать лидером рынка.

Смотрите также:

Подробнее про нейминг в Z&G.Branding

как придумать название компании или бренда — PowerBranding.ru

Нейминг – трудоемкий и длительный процесс, особенно если требуется придумать название, которое должно прослужить длительный период, например, название для только что основанной компании или для нового бренда. Иногда компании тратят месяцы на разработку нейминга для своего товара, а иногда выбор названия для продукта происходит практически мгновенно.

Предлагаем простую методику для создания успешных и долгоживущих имен, основанную на базовых принципах и правилах нейминга. Уверены, что с помощью нашей методики, вы создадите совершенно необычные, креативные и непохожие друг на друга идеи названий своей компании, из которых можно будет выбрать отличный вариант для нейминга продукта.

Базовые правила нейминга

Название продукта играет важную роль для развития компании. Сильное, удачно подобранное название помогает компании развиваться быстрее рынка, облегчает создание правильного образа товара в сознании целевой аудитории, помогает проще доносить стратегию позиционирования, увеличивает ценность товара в глазах потребителя.

Выделяют 10 ключевых принципов нейминга для разработки правильного названия бренда. Перечисленные ниже правила нейминга не являются обязательными, но являются хорошими критериями, по которым можно оценить качество и силу разработанного названия продукта.

Принцип нейминга	Подробное описание
Уникальность названия	любое успешное название должно быть уникально в своем роде и не иметь аналогов на рынке
Привлекательность названия	насколько вашей целевой аудитории нравится название товара
Легкость произношения	насколько вашей целевой аудитории легко произнести название продукта
Правильность произношения	обязательно проверьте, как произносит название товара целевой потребитель; соответствует ли данное произношение вашим ожиданиям (особенно, если название является сложносоставным или на иностранном языке)
Легкость запоминания	насколько просто название запоминается вашей целевой аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут повторить его
Степень яркости	насколько сильно ваше название выделяется среди названий компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
Соответствие рынку	насколько название соответствует рынку или категории, в которой существует компания
Соответствие ценовой категории	насколько название соответствует ценовому сегменту, в котором планируется реализовывать товар
Ассоциативный ряд	образы и ассоциации, возникающие в сознании целевой аудитории в момент, когда они видят и слышат название продукта (не менее 3)
Правовой аспект	проверка на отсутствие ограничений со стороны правового регулирования в стране в отношении названия продукта (возможность использования всех слов в составе названия, отсутствие уже зарегистрированных товарных знаков в вашей категории с таким названием и другие вопросы, которые лучше решать с профессиональным юристом)

В мировой практике считается, что результаты разработки нейминга должны быть правильно оформлены, а именно: название компании должно включать три важных элемента концепции продукта:

Элемент названия бренда	Комментарии
Основное название продукта	представляет собой уникальное, запоминающееся название продукта
Описательная составляющая продукта	помогает определить рынок, на котором продается товар или услуга
Слоган	передает основную сущность и ценность бренда, выражает стратегию позиционирования

Приведем пример правильного оформления результатов нейминга от компании Honda. Основное название: Honda Accord. Описательная составляющая: легендарный спорт-седан. Слоган: Бизнес, как спорт.

Методика по созданию нейминга продукта

Переходим к достаточно простой методике, с помощью которой вы сможете «своими руками» организовать разработку нейминга для нового продукта и придумать не одно успешное и интересное название компании. Методика состоит из четырех последовательных шагов и занимает совсем немного времени. Единственный совет: наш мозг устроен так, что часто выдает нам интересные решения только спустя некоторое время после постановки задачи. Поэтому иногда эффективнее заложить на подбор названия для компании неделю и каждый день придумывать по несколько названий, уделяя данному процессу не более 1 часа времени.

Шаг первый: мозговой штурм

Суть этапа: генерация списка слов, напрямую или косвенно связанных с вашим бизнесом и рынком. Чтобы мозговой штурм прошел эффективно необходимо определить направления для поиска слов. Возможные направления:

• Расположение компании или реализации товара/услуги: названия городов, стран, улиц и т.п
• Слова, связанные с основателями компании – имена основателей или владельцев бизнеса
• Слова, связанные с результатом от использования товара или услуги потребителем: красота, здоровье, отсутствие боли, сытость, радость или детский смех и т.п., а также рост продаж или экономия на затратах (для B2B рынка).
• Слова, связанные с ключевыми свойствами товара или услуги: эффективный, безопасный, быстрый результат, низкоаллергенный и т.п.
• Слова, связанные с выгодой, которую Ваш товар предлагает потребителю в сравнении с конкурентами: более низкая цена, экономия, надежность, высокий уровень сервиса, и т.п.
• Слова, связанные с используемой технологией достижения требуемого результата от использования товара: трехуровневая система очистки, высококвалифицированные специалисты в области …, новейшие материалы и т.п.

Оформить результаты первого этапа по разработке названия для бренда можно следующим образом:

Шаг второй: абсолютное творчество

После того, как первоначальная таблица готова, можно переходить к следующему этапу разработки названия компании. Суть этапа состоит в том, чтобы комбинировать или модифицировать получившийся список слов. Такие модификации можно проводить несколькими путями. Объединяйте разные слова из таблицы с друг другом, придумывайте интересные сочетания. Разбивайте слова на составляющие; используйте корни слов, отбрасывая окончания; добавляйте приставки. Перечислите все корни слов в один столбик, интересные приставки во второй столбик и хорошие окончания в третий столбик; затем попробуйте все комбинации слов. Возможно, определенные слова даже не потребуют объединения или модификаций.

Если вы можете произнести то, что получилось в результате объединения или модификации слов – выписывайте на отдельный лист. В результате второго этапа по разработке названия у вас должен получиться список различных слов, которые уже можно оценивать на уникальность и охраноспособность.

Создавая название, помните, что уникальные, интересные, легко произносимые, но не говорящие имена (например, Nike) требуют много инвестиций для придания названию требуемого эмоционального смысла и соотнесения с категорией.

Шаг третий: проверка на уникальность и охраноспособность

Теперь весь список сгенерированных названий необходимо проверить на возможность использования. Человеческий мозг устроен таким образом, что пытается составить слова из уже услышанного или увиденного когда-либо. Поэтому, возможно, часть интересных названий уже существует на рынке, может быть и не в вашей отрасли.

Самый простой способ – начать с онлайн поиска: проверяйте существование компаний с подобными названиями, сферу деятельности этих компаний, проверьте дополнительные материалы и информацию, предоставленную поисковой системой при вводе названия. Проверьте доступность URL для веб-сайта.

На данном этапе достаточно предварительной поверхностной проверки. Но если по результатам тестирования вы остановитесь на нескольких названиях и определите их, как финальные названия для компании, — рекомендуем вам окончательно проверить название компании на уникальность, используя услуги профессионального юриста. Юрист сможет провести полную проверку уникальности названия не только через открытые источники (в том числе по базе Единого государственного реестра юридических лиц), но и через базу зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

Шаг четвертый: Оценка качества названия (тестирование)

В результате проверки на уникальность список возможных наименований значимо сократиться. Следующим шагом «выжившие» названия рекомендуется оценить по критериям, описанным выше: уникальность, привлекательность, легкость и правильность произношения, легкость запоминания, степень яркости, отличие от конкурентов, соответствие рынку и ценовой категории, выгодные ассоциации.

Оценку качества названия важно проводить среди представителей целевой аудитории компании. Удобнее всего оценку провести в виде простого опроса, в результате которого по каждому критерию качества названия потребитель проставит соответствующий балл от 1 до 5.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Как придумать название бренда

Одним из ключевых моментов в любой предпринимательской деятельности является создание имени. От выбора названия компании, бренда или продукта во многом зависит будущий успех бизнеса. Наименование должно быть не только простым для запоминания, но и максимально содержательным. Существует даже целая наука, нейминг, с множеством тонкостей и подводных камней. В чем ее особенности – разберем в нашей статье.

Разработка нейминга

Процесс создания уникального названия достаточно сложный и трудоемкий. Как правило, он проходит в три этапа: анализ, разработка и регистрация.

В самом начале важно разобраться, какие тенденции в выборе наименований вашей ниши уже существуют на рынке. Только не пытайтесь подражать или копировать – ни к чему хорошему это не приведет, поскольку заимствования могут вызвать неправильные ассоциации с вашей компанией, как одной из многих. Используйте информацию о конкурентах, чтобы составить четкую картину того, какие ключевые слова используют другие организации.

Далее необходимо сформировать точный портрет покупателя – его возраст, пол, уровень заработка. Важно понимать, что вызывает особый интерес у вашей аудитории, причем не только в сфере потребления, но и в культурном плане. Настоятельно рекомендуем изучить статистику поисковых запросов. Для этого существуют специальные сервисы: Google Trends и Яндекс. Подбор слов.

В момент создания названия фиксируйте совершенно все варианты, какие приходят в голову. Когда список будет готов, разбейте его на смысловые группы и выстройте иерархию. Отсеивать собранные наименования лучше по звучанию, смысловому содержанию и легкости восприятия. Получившийся топ будет полезно показать общественности – устроить соцопрос.

Как только будет выявлен явный победитель среди названий, обязательно проверьте его еще раз на незанятость. Все зарегистрированные компании можно проверить на специальных бесплатных ресурсах (например, на международной площадке TMview или сайте Online Patent). Обратите внимание не только на точные совпадения, но и на написание латиницей или однокоренные слова.

Виды и правила нейминга

Для тех, кто все же застрял на этапе подбора вариантов, мы решили собрать возможные способы создания названий, которые должны вас вдохновить.

1. Аббревиация. Сокращение словосочетаний для образования нового слова. Такие названия состоят из начальных букв или отдельно взятых фрагментов слов. В европейской и американской традиции за аббревиатурами чаще всего скрываются имена или фамилии основателей, а также названия населенных пунктов (IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd; Adidas – Adolf Dassler). В России эта традиция была широко распространена в советское время (ВАЗ – Волжский автомобильный завод), но сейчас она менее популярна.
2. Аллюзия. Отсылка к известному литературному или кинематографическому произведению/ персонажу (мебельный магазин «12 стульев» — роман Ильфа и Петрова; сеть кофеин Starbucks – Старбек, персонаж романа «Моби Дик»).
3. Эпонимия. Использование в названии полных имен или фамилий основателей (Gillette – Кинг Жиллетт, «Тинькофф Банк» — Олег Юрьевич Тиньков).
4. Аллитерация. Повторение однородных согласных в словосочетании для создания звуковой выразительности («Крошка-картошка», «Сам Самыч», Chupa Chups).
5. Неологизмы. Новые слова, созданные по уже существующим в языке словообразовательным моделям. Как правило, такие авторские названия лишены значений («Гурмания», «Спелёнок», Kleenex).
6. Оксюморон. Сочетание слов с противоположным значением (Lowe Alpine – Низкие Альпы, «Маленькие взрослые», True Lies – Правдивая ложь).
7. Ассоциация. Использование слова в названии, которое создает конкретную образность (Jaguar – ягуар, как символ скорости; «Домик в деревне» — натуральный продукт от бабушки).

Следующий после выбора названия этап – это разработка логотипа. Здесь вам уже понадобится помощь настоящего профессионала, дизайнера. Данную услугу можно заказать на нашем сайте в специальном разделе.

Как придумать название бренда — полное руководство по разработке

Как придумать название бренда и какими правилами следует руководствоваться. Базовые принципы нейминга, примеры удачных названий брендов в разных видах бизнеса.

Очень часто собственник бизнеса оказывается в ситуации, когда есть удачный бренд, а вот названия для него удачного нет. И это во многом тормозит развитие бизнеса. Поэтому вопросом о том, как назвать бренд для его эффективного продвижения на рынке, задаются многие.

Что такое бренд простыми словами

Авторами термина «бренд» в начале прошлого века стали американцы. В дословном переводе с английского (brand) он означает «клеймо». Речь идёт о комплексе психологических ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик определённого продукта или услуги, возникающих в сознании потребителей. Фактически бренд является ментальной оболочкой товара или услуги. Это абстрактное понятие. Если говорить о физических составляющих бренда, то следует упомянуть об элементах фирменного стиля: названии, логотипе, палитре корпоративных цветов, оригинальной графике, фразеологии, звуках и так далее.

Бренды могут продаваться или покупаться, каждый из них имеет свою цену. Существует даже понятие «капитал бренда».

Во многом популярность бренда зависит от правильно проведённой рекламной кампании. Положительный образ товара или услуги, сформированный в сознании потребителей, оказывает значительное влияние на уровень продаж брендированных товаров или услуг.

Некоторые путают понятие бренда и торговой марки. На самом деле это не синонимы. Торговая марка является просто названием, под которым определённой компанией выпускается продукция на рынок. При этом она не обязательно может быть известна широкому кругу потребителей. Покупатель просто узнаёт, что есть определённый производитель товара.

Бренд же является очень хорошо известной и узнаваемой торговой маркой. Выражаясь простым языком, он является очень хорошо «раскрученной» торговой маркой с «громким именем». Бренд ассоциируется в сознании потребителей с определёнными индивидуальными качественными характеристиками, например, надёжностью или престижностью.

Бренд не всегда идентичен названию компании. Например, японский производитель электроники, известный во всём мире, выпускает новую марку смартфона при совместном производстве с южнокорейской компанией. Она завоёвывает приверженность множества потребителей во всём мире своей надёжностью и удобством. Но название смартфона не будет идентично названию ни японской, ни южнокорейской компании. Подобным примером, только в другом конце света, станет известный американский автомобильный бренд Chevrolet. Но вот выпускается он на заводах корпорации General Motors.

Разработка бренда на бирже фриланса или в агентстве является делом непростым. Как правило, заказчику предоставляется несколько вариантов названия. Тот, который он считает наиболее приемлемым и удачным, и становится впоследствии брендом. Стоимость разработки названия для бренда во многом зависит от того, кто является заказчиком. Чем более он известен, тем выше будет стоимость услуги. Но разработка на биржах фриланса и в агентствах имеет множество преимуществ. Свои варианты названия смогут облечь в словесную форму множество фрилансеров или сотрудников агентства. Можно сказать, что в данном случае происходит определённый аналог брейнсторминга («мозгового штурма»), при котором каждый из участников выдвигает свои, подчас самые невероятные, идеи. Они все фиксируются без предварительной критической оценки. По окончании мозгового штурма происходит критическая оценка высказанных идей, и отбираются наиболее удачные из них. Это может быть чья-то идея целиком или идея, составленная из нескольких элементов от разных авторов.

Видео: 10 историй удачных названий брендов

К названию бренда выдвигается множество требований. В частности, товарный знак с подобным названием не должен быть зарегистрирован в определённом классе товаров или услуг в стране, резидентом которой является компания-владелец, или в тех странах, где предполагается их использование.

Несколько лет назад мне пришлось работать с китайскими поставщиками товаров и заниматься исследованием определённого сегмента рынка Поднебесной. Будучи вначале человеком неискушённым, я многому удивлялся. В частности, меня поразил рассказ моего коллеги, которому удалось побывать в командировке в Китае. Совершенно случайно он задержался во время переговоров на одном из китайских часовых заводов. Предприятие занималось сборкой часов по лицензии одной из японских часовых фирм. Вся деятельность была законна, а производство — рентабельным. Часы собирались на современном оборудовании довольно неплохими специалистами. Казалось бы, всё совершенно прозрачно. Так и было, но только в первые две смены из трёх. Китайский же часовой завод работал в три смены. В первую и вторую выпускались часы по лицензии. А ночью (в третью смену, когда на работу выходили наиболее опытные и высокооплачиваемые, по мнению моего коллеги, специалисты) на том же оборудовании собирались часы известного швейцарского бренда. Естественно, никакой лицензии у китайцев не было. Проанализировав ситуацию, мой коллега пришёл к выводу, что именно ночное производство поддельных швейцарских часов приносит китайскому предприятию наибольшую прибыль. Взяв в руки готовую продукцию (а он человек, довольно хорошо разбирающийся в часах), нельзя было её отличить от швейцарского оригинала. И именно швейцарский бренд, под которым реализовывалась продукция, изготовленная ночью на оборудование китайского часового завода, являлся основным «кормильцем» компании. Если бы речь шла о часах с гораздо меньшей известностью, чем швейцарские, то такое подпольное производство попросту стало бы нерентабельным. Этот пример показывает, насколько велико влияние названия бренда на рентабельность производства того или иного товара.

Каким требованиям должно соответствовать название

К названию бренда предъявляется множество требований. О критериях подхода к нему даже написаны научные трактаты. Вкратце же перечислим основные требования:

• название должно быль легко читаемым. Необходимо использовать или кириллицу, или латиницу, но не смешивать их. Также не должно возникать сомнений в том, на каком слоге делать ударение;
• если название бренда относится к категории неологизмов, то оно должно вызывать исключительно положительные ассоциации. Впрочем, такое пожелание актуально не только к неологизмам;
• название бренда должно быль легко запоминающимся;
• звучание бренда должно значительно отличаться от звучания уже имеющихся брендов из данной категории товаров или услуг;
• наконец, в названии бренда должна быть какая-то изюминка, которая обязательно зафиксируется в сознании потребителя. Она будет служить своеобразным «золотым ключиком» для того, чтобы проникнуть в него.

Иногда удачное название бренда может быть результатом длительной и кропотливой работы большого коллектива, тщательного анализа всех возможных предложений и так далее. А иногда же оно приходит моментально в качестве озарения.

Некоторые бренды являются именами или фамилиями их авторов и разработчиков. Например, оружейный бренд «Кольт», который, по словам известного писателя, изменил мир, является фамилией его создателя Сэмюэля Кольта. Точно так же, наверное, самый известный в мире советский оружейный бренд «Калашников» назван так по имени своего создателя Михаила Калашникова.

В названии бренда запрещено использовать части названия чужого товарного знака, государственных органов, полное или частичное название страны (например, слово «российский» можно употребить в названии бренда только с разрешения Министерства юстиции). Запрещается также использовать полное или сокращённое название общественного объединения. Также рекомендуется избегать названий с применением военной терминологии или, к примеру, блатного жаргона. В частности, в названии обязательно использование русского языка. Кроме того, бренду разрешено иметь одно название на иностранном языке. Более подробно о требованиях и ограничениях можно узнать, рассмотрев ст. 1473 ГК РФ.

Видео: как создать бренд и его назвать

Как самому придумать название

Если есть желание сэкономить на услугах биржи фриланса или агентства, то можно попытаться дать название своему детищу самостоятельно. Для этого необходимо знать о базовых принципах нейминга. Так, выражаясь простым языком, называется искусство правильного названия бренда, компании или, например, торговой марки.

Сильные и удачно подобранные названия брендов помогут бизнесу занять устойчивую позицию на рынке, облегчат формирование правильного образа товаров или услуг для восприятия целевой аудитории. Также это поможет увеличению ценности товаров или услуг в глазах потребителей и облегчит стратегию их позиционирования на рынке.

Анализ конкурентов, целевой аудитории и сферы деятельности компании

Вначале необходимо провести анализ конкурентной среды. Понимание того, какие названия брендов чаще всего используются конкурентами, сможет придать правильное направление разработкам искомого названия. Можно проследить определённые тенденции, определить более или менее удачные из них, избежать применения названий чужих брендов.

Далее необходимо определить целевую аудиторию потребителей созданного бренда. Если, к примеру, это дети, то и название должно быть соответствующим, которое понятно не только родителям, но и в первую очередь самим детям. Если речь идёт об автолюбителях, то желательно, чтобы в названии бренда фигурировало слово из водительского сленга, которое привычно и понятно каждому автомобилисту. Ведь понятие «шофёрского братства» никто не отменял, а водители общаются между собой часто только на понятном им языке. В этом случае использование сленгового слова создаст подсознательное ощущение «своего парня», который всегда поможет и даст дельный совет.

Использование аллитерации поможет запоминаемости и узнаваемости названия бренда. Ритмические и рифмованные названия запоминаются гораздо легче (не зря ведь школьники для развития памяти запоминают наизусть сначала стихотворения, а потом уже и отрывки из обычного текста). Самым, наверное, известным примером удачного названия бренда с помощью метода аллитерации считается Coca-Cola.

Видео: рассказ об удачных брендах и принципах их создания

Аллюзия также станет довольно удачным методом. Это намёк на известный литературный или исторический персонаж, обстоятельство или событие, географическое название (топоним) и так далее. Потребитель может проводить параллели и аналогии. Примером станет известный бренд Nike, который был назван в честь богини победы Ники.

В названии бренда можно использовать имена и фамилии его собственников для разработчиков, о чём говорилось выше. Персонификация в данном случае однозначно послужит повышению доверия покупателей к новому бренду. Многое зависит от репутации владельца. Если она положительная, он известен в качестве надёжного бизнес-партнёра, мецената, спонсора и так далее, то, соответственно, доверие и уважение к бренду будут выше.

При названии брендов часто применяются сокращения слов. Это довольно простой и эффективный способ создания удачного названия. Главное заключается в том, чтобы сокращения были понятны любому человеку, даже незнакомому со спецификой данного вида товаров или услуг.

Следует избегать пафосных и громких названий. Скорее, они вызовут у потенциального потребителя исключительно негативные ассоциации.

Разработка вариантов и их отбор

Если у автора нет стопроцентной уверенности в том, что придуманное название является очень удачным, то необходимо разработать несколько вариантов. Желательно, чтобы все они разрабатывались с использованием различных методов.

Иногда просто необходимо задаться целью, а мозг будет уже сам на уровне подсознания пытаться подобрать наиболее удачное решение. Ведь восклицание «Эврика!» не следует сбрасывать со счетов. Иногда моментальное озарение может дать наиболее удачное, а порой даже и гениальное название бренда.

Если всё же создатель бренда разработал несколько вариантов названия, то следует рассмотреть каждый из них детально, проанализировав все возможные преимущества и недостатки. Провести определение плюсов и минусов сможет тестирование с помощью фокус-групп и опроса целевой аудитории.

Фокус-группа респондентов может состоять из 10–15 человек, каждый из них сможет обсудить эффективность придуманного названия бренда и рассказать об ассоциациях, которые оно вызывает. Этот метод используется в социологии и считается довольно эффективным.

Опрос целевой аудитории тоже сможет дать довольно точные результаты. Главным в данном случае является разработка подхода к самому опросу и составление нескольких ёмких, но конкретных вопросов в отношении того, какие именно ассоциации, эмоции и потребительские побуждения возникают у респондентов, когда они слышат или видят название бренда.

Опрос целевой аудитории сможет дать довольно точные результаты

Удачные и неудачные примеры названий брендов

Примеров неудачного нейминга, к сожалению, гораздо больше. Чаще всего собственник бренда не получает желаемого результата, если обращается к услугам дилетантов или пытается придумать название бренда самостоятельно, не имея при этом достаточного опыта.

Примером удачного названия бренда одежды станет Adidas. Название легко запоминается, легко проговаривается и не вызывает в сознании негативных образов. А вот бренд «Капсула» вызывает часто именно негативные ассоциации (капсула с ядом и т. д.).

Для бренда handmade удачным названием станет, к примеру, «Эксклюзив». А вот «Ручник», например, принадлежит в сознании водителей исключительно к негативному ассоциативному ряду.

Бренды нижнего белья Armani или Gucci, родившиеся в Италии, звучат благозвучно, легко запоминаются и вызывают доверие, ведь они названы в честь их создателей. К тому же итальянское название создаёт ощущение принадлежности к изысканной высокой моде.

Примером удачного названия ювелирного бренда может стать Graff, который вызывает ассоциацию с дворянским титулом и, соответственно, аристократичностью. А вот название Tiffany, к сожалению, несмотря на свою популярность, приобретает в русском языке негативную окраску, ассоциируясь со страшной болезнью.

Если говорить о личном бренде, который будет носить имя собственника, то следует учитывать благозвучность звучания фамилии и те ассоциации, которые она вызывает, а также, возможно, репутацию, закрепившуюся за его владельцем. Примером удачного названия бренда может стать, например, Ford. Форд — известная в США фамилия, у которой хорошая репутация не только в плане бизнеса, но и меценатства и благотворительности. По имени учёного, который изобрёл прибор, назван и Xerox. И в мире существует ещё много брендов, названных по имени их создателей.

Придание бренду удачного названия часто является кропотливой и длительной работой. Ведь к процессу необходимо подойти со всей серьёзностью. Ведь не зря говорят: «Как яхту назовёшь, так она и поплывёт».

Автор статьи: Александр Бережнов

Предприниматель, маркетолог, автор и владелец сайта «ХитёрБобёр.ru» (до 2019 г.)

Закончил социально-психологический и лингвистический факультет Северо-Кавказского социального института в Ставрополе. Создал и с нуля развил портал о бизнесе и личной эффективности «ХитёрБобёр.ru».

Бизнес-консультант, который профессионально занимается продвижением сайтов и контент-маркетингом. Проводит семинары от Министерства экономического развития Северного Кавказа на темы интернет-рекламы.

Лауреат конкурса «Молодой предприниматель России-2016» (номинация «Открытие года»), молодежного форума Северного Кавказа «Машук-2011”.

55 практических советов, как легко придумать название для чего угодно – Клуб VADIO.me

Самому придумать название для фирмы, бренда, YouTube-канала — это очень интересно. Работа пойдёт ещё веселей, если вы вооружитесь этими практическими советами.
Старое название статьи — Нейминг, слоганинг и пингвининг, или 55 советов для начинающих копирайтеров.

Прежде, чем дуть в паруса

1.Торговые марки (названия) и слоганы — рекламные миниатюры, и работа над ними принципиально похожа. Придумывать слоганы проще, чем имена: нейминг требует больше и времени, и ответственности: ведь слоганы для одного и того же бренда могут меняться регулярно, а название, как правило, константа.

Поэтому больше внимания мы уделим неймингу. Многие приемы, полезные при нейминге, пригодятся и для работы над слоганами. О некоторых нюансах работы над слоганами упомянем отдельно.

2. Несмотря на то, что подходы к работе над слоганами и именами схожи, между именами и слоганами есть отличие, которое важно отметить.

Если совсем просто, то имя — это звук, а слоган — это смысл. Другими словами: для имени звучание главнее смысла, для слогана смысл главнее звучания.

Но ведь и у имени обычно есть собственный смысл? Есть, но он играет роль одежки, по которой встречают. Исходный смысл названия важен — для первых контактов с потребителями. При очередных контактах первоначальная «семантика» уступает место новой, и свежий смысл «прилипает» к старому звучанию.

Сейчас Apple — это, в первую очередь, производитель модной электроники, а не фрукт. «Домик в деревне» — это сметана, а не изба. И совершенно не важно, что имена Билайн, МТС и Мегафон означали тогда, когда появились на свет: теперь это — гиганты-телекоммуникаторы. Значение есть употребление.

Очевидно, что чем успешнее продукт, тем быстрее происходит обновление смысла; в то же время звучание слова не меняется. Поэтому мы вправе утверждать, что в перспективе звук в нейминге важнее значения.

Если вы составляете название для магазина или для фирмы и заказчику нравится смысл предлагаемого названия, но не «лежит душа» (вероятно, не нравится звучание), то сильно рекомендовать такое название все же не стоит. Повторюсь: смысл уйдет, а раздражение от звучания останется.

3. Пример брифа на нейминг.

4. Согласно «правильной» технологии нейминга, бриф с прописанным позиционированием (будущего) бренда должен лежать у вас на столе ДО того, как вы приступите к работе. Тем не менее, вы можете искать имена и не имея вовсе никакого позиционирования.

Все советы, касающиеся нейминга, которые вы прочтете ниже, действительны и при условии, что у вас нет позиционирования. От того, есть у вас позиционирование или нет, может измениться только область поиска. Нейминг — тот редкий случай, когда телегу можно поставить впереди лошади, и удачно найденное имя может подсказать позиционирование.

Я не утверждаю, что надо постоянно приступать к составлению названий без позиционирования; говорю лишь о том, что его отсутствие никак не затрудняет работу.

5. Другое дело — слоган. ДО начала составления слоганов вам стоит знать, какую одну главную мысль вы хотите донести. Иначе ваш труд будет малопродуктивен, или придется рассчитывать на маленькое чудо.

Шаг 1. Свистать всех в морф-клуб!

6. Часто этот этап называют составлением семантического поля, но морф-клуб нравится мне больше: ведь найденные фрагменты слов будут общаться друг с другом, а общаться в клубе, согласитесь, удобнее, чем в поле. Хотя название в значительной степени условное*.

Если не помните, что такое морф, посмотрите в Википедии. Попросту говоря: задача на данном этапе — обзавестись списком, состоящим из множества кусочков (фрагментов или целых слов), которые могут нам пригодиться. Отведите на этот этап, например, дней пять. Заведите специальную тетрадь и пишите в нее все, что придет на ум.

У Сергея Логвина аккуратный черновик, а у меня – совсем неряшливый.

7. Отталкиваясь от брифа или чего угодно, фантазируйте и записывайте ассоциации.

Главных правил — два: а) ничего не запоминать и б) ничего не критиковать. Взялись наполнять морф-клуб — заставьте свой рассудок молчать. Сейчас вам нужны ассоциации, много ассоциаций, а не критический разбор каждого слова. Записывайте все подряд – и хорошее, и дурацкое. Голова должна оставаться пустой постоянно, ведь только в пустую голову приходят свежие мысли (как только в свободный патрон можно ввернуть новую лампочку).

Серьезно: если вы не запишете «глупые» варианты, то вместо того, чтобы придумывать новые, обязательно начнете припоминать и думать, действительно ли те варианты, которые вы не записали, были так плохи.

Кроме того, обилие почеркушек будет создавать у вас самих впечатление, что вы неплохо поработали.

8. В процессе создания морф-клуба отмечайте то, что вам нравится, какими-нибудь значками. С выуживания этих отметок начнется следующий этап работы.

Автор пользуется такой нотацией: вероятные готовые варианты я помечаю восклицательными знаками; кусочки, которые могут пригодиться, — плюсами; что-то интересное — знаками вопроса; а что-то смешное — смайликом. Кроме того, некоторые записи я обвожу прямоугольником, а другие овалом — что это значит, пусть останется тайной 😉

9. Черпайте вдохновение из любимых вещей. Какой бы богатой фантазией вы ни обладали, вам понадобятся внешние источники, для того чтобы хорошенько наполнить морфклубный журнал. Вы можете читать любимую книгу, или газету, или даже меню – присмотритесь: нет ли среди мелкого текста с адресом типографии какого-нибудь слова, которое вам пригодится.

10. Но ни любимая книга, ни газета, ни, тем более, словари не сравнятся, на мой взгляд, с красиво иллюстрированными глянцевыми журналами. Здесь есть и текст, и броские фотографии — они заставят колесики вашей фантазии вращаться живей.

11. Какой журнал взять? Берите тот, читателей которого можно назвать целевой аудиторией (ЦА) вашей работы. И важно, чтобы журнал был интересен и вам лично.

Обратите внимание: если вам надо придумать название для мужских шляп, не нужно покупать каталог мужских шляп. Купите Плейбой, GQ или Maxim – важно, чтобы журнал нравился вам и его могли читать те, для кого шьются новые шляпы.

Пример: если мне надо придумать название для детской компьютерной игры, я иду в магазин, достаю с полки журналы и комиксы для детей соответствующего возраста и выбираю те издания, которые кажутся мне наиболее симпатичными.

12. Личное наблюдение: не стоит сразу начинать рабочий сеанс с разглядывания журнала. Сначала фантазируйте сами, а когда почувствуете насыщение, переходите к глянцу.

13. Итак, вы исписали *-дцать тетрадных листов и на них нет квадратного сантиметра свободного места? Отлично. Теперь впервые нам понадобится компьютер. Листаем страницы и выписываем все отмеченное плюсами, вопросительными и восклицательными знаками (или другими пометками, которые вы делали) с помощью любого текстового редактора.

14. Всегда следите за тем, чтобы вам было комфортно. В данном случае: отрегулируйте величину отступов, размер шрифта, выберите любимую гарнитуру и другие параметры оформления текста (я, например, люблю, когда текст набран в три колонки). Сохраните документ и распечатайте несколько экземпляров – дальнейшие поиски будем вести на этих распечатках.

15. Почитайте также мой недавний пост об экспресс-способе составить морф-клуб с помощью Google.

* Для работы над слоганами нам понадобятся все-таки не морфы, а коллекция слов.

Переходим к очередному этапу – составляем черновик с «большим» списком названий.

Ло-ли-та: кончик языка совершает путь в три шажка вниз по небу, чтобы на третьем толкнуться о зубы. Ло. Ли. Та.

В. Набоков

Шаг 2. Вечеринка в клубе: взболтать и перемешать

16. Итак, морф-клуб готов. На распечатке — разные лица, характеры, языки (русские, иностранцы). Пусть они общаются как хотят, а мы посмотрим, что из этого выйдет.

Сейчас, при работе с кусочками, все трюки хороши: объединяем, перемешиваем, разъединяем, переставляем, комбинируем, дополняем – делаем все, что угодно. Промежуточные результаты записываем сразу же (голова должна оставаться пустой) на тех же листах. И опять: ничего не критикуйте, только записывайте и помечайте варианты.

Сквозное правило, в общем, таково: взять то, что нравится, и постараться усилить впечатление.

Несколько кунштюков

17. С каждым участником морф-клуба попробуем сделать что-нибудь интересное — например, составим неологизм, добавив минимум дополнительных средств: Lux легко превратить в Lexus.

18. Приготовим фонетический «бутерброд» из слогов в прямом или зеркальном сочетании.

Предположим, у нас в распечатке есть слово Duck, и то, как звучит [да], нам нравится. Поищем «партнера», который бы содержал те же звуки в прямом или обратном порядке. Вероятно, нам придется посмотреть дополнительный материал за пределами «клуба», но ведь всегда легче искать, когда знаешь что. Как успехи? уже нашли, среди прочего, Mandarina Duck? Записываем — неплохо звучит.

Еще примеры: Евгений Онегин, Sony-Ericsson.

Обратите внимание на ударения в примерах: при зеркальном порядке оно падает на одну и ту же гласную; при прямом — на разные. Что будет «если наоборот», подумайте сами.

19. Неожиданное отсутствие рифмы или чередование слогов с общей согласной, но с разными гласными, создает эффект «многогранника»: будто мы разглядываем предмет с разных сторон. Примеры: Coca-Cola, Чупа-Чупс, Adidas, Бинбанк.

20. Если не помните, что такое аллитерация, посмотрите в словарь (что такое ассонанс смотреть необязательно). Пример: название шоу «Дом-2» интереснее, чем название первой части того же шоу (просто «Дом»). Возможно, шоу стало «красной тряпкой» для блюстителей нравственности не только из-за участия в программе Ксении Собчак, но и из-за его удачного названия, которое хочется повторять и повторять.

21. Пары морфов, само собой, можно попытаться соединить. При этом надо стремиться к тому, чтобы неологизм (или, как часто говорят в агентствах, «фантазийное название») получился красивым и ладным, как пингвин: одна и другая части, белая и черная стороны должны подходить друг к другу ловко и хорошо.

Это требование звучит обыденно и даже банально, но антипримеров — когда части составного неологизма не дружат между собой — полным полно. Неудачные комбинации встречаются среди новых названий постоянно(и их, что справедливо, почти нет среди популярных брендов).

Примеры правильных «пингвинов»: Билайн, Евросеть, Фрутоняня, Aquafresh, Сбербанк, Electrolux.

Я не удержался и забежал вперед, в часть “Отбор и критика вариантов”, которую планирую опубликовать завтра.

22. Смело соединяем фрагменты из разных языков. Имя может быть смесью «французского с нижегородским»: лишь бы альянс был удачен. Если название поначалу будет казаться странным, то это даже хорошо. Примеры подобных слов: автомобиль, светофор.

23. А вот со стыковкой двух слов по общему слогу или букве будьте, пожалуйста, аккуратны. Из-за того, что прием прост, варианты таких названий появляются регулярно. Очень часто результат – ерунда.

Выдуманный пример: допустим, мы продаем диваны и нам приходит на ум соединить в названии нового магазина слова «уют» и «тахта». Получаем: Уютахта. Как видите, это и не тахта, и не уют, а несчастные сиамские близнецы, у которых одна нога общая. Гуманнее — их сразу разъединить и написать название просто через дефис: Уют-тахта.

Зато прием хорошо работает в стебном контексте: см. Сморковь. И замечательное исключение из этого правила — Смешарики.

24. Хороший ход при стыковке — поставить сонорный согласный До стыка и звонкий После. Примеры: Фастум-гель, Дом-2, Бинбанк, Вимм-Билль-Данн. Чтобы почувствовать певучую работу соноров, попробуйте ради эксперимента заменить их другими звуками, например: Виз-Биг-Дак.

Ламинария копирайтикус

25. Сонорные согласные русского языка легко запомнить с помощью мнемослова «Ламинария»: л, м, н, р, й.

26. Если у нас есть удачный морф с открытой гласной, попробуем представить его во всей красе, «оркестровав» предварительно одним-двумя слогами с верхней гласной. Примеры: Вимм-Билль-Данн, Бинбанк, Citibank, Adidas, Benetton, Erich Krause. Контраст смягчается, если ударение падает на верхнюю гласную: Lipton, Hilton.

27. Конструкции с простой точной рифмой хороши для детских и семейных брендов: Му-Му, Крошка-Картошка, Братик-Томатик.

28. Если уместно, используйте звукоподражание. Название Schweppes замечательно передает шипение пузырьков лимонада (хотя исторически имя идет от фамилии создателя газировки Якоба Швеппа).

29. Есть мнение, что у названий-аббревиатур сейчас мало шансов. Не думаю, что это так. Особенно, в случае акронимов, которые зачастую смотрятся просто как неологизмы. Примеры брендов-аббревиатур: BBC, HP, ГУМ, ИКЕА.

30. Нам не стоит забывать и о «родовом» наименовании, которое будет находиться До будущего названия  (например, «ресторан», «агентство недвижимости», «водка», «коньяк»). На мой взгляд, не так уж важно, чтобы имя категории и имя собственное совпадали в родах, но желательно, чтобы они удачно сочетались в звучании.

Для слоганов этот пункт выглядит так: нужно всегда принимать во внимание название бренда, с которым будет употребляться слоган. Возможно, название само войдет в слоган.

31. Если будущий бренд — «продукт на полке», лучше выбрать имя покороче: тогда на этикетке можно будет написать его крупней. Но найти удачное, краткое и в то же время охранопригодное название — сложная задача.

32. Иногда при работе над неймингом вам понадобится перебрать алфавит. Вместо того чтобы вспоминать всю азбуку по памяти, посмотрите на клавиатуру мобильного телефона — чудесным образом там все есть.

33. Череда нижних и верхних гласных напоминает пики и низины в американских горках: произнося слово, мы то падаем вниз, то взмываем вверх. Зная сферу деятельности компании или назначение продукта, можно попробовать заранее расположить гласные в слове.

Сравните: Mirax и Marix. На мой взгляд, первое больше подойдет для строительной компании, второе – для успокоительных капсул. Что кажется вам более эффективным: Виагра или ее аналог Эректил? (Возможно, у интровертов и экстравертов здесь будут разные мнения.)

34. Названия, в которых гласные расположены на «одном уровне», кажутся эмоционально сдержанными, стабильными, «профессиональными»: Mercedes-Benz, Philips, Infiniti, Parmalat, Верес, Siemens.

35. Новое из клише. Для рассматриваемой сферы деятельности можно поискать характерные устоявшиеся словосочетания (обычно из двух слов), а найдя – соединить и разъединить их по-новому. Результаты иногда занятны: Булкас Маком (из «Булка с маком») или Роза Ромата (из «Аромат розы»).

36. Взять в качестве имени понравившееся слово без очевидной привязки к сфере деятельности? Подробнее об этом: Как «продать» Apple?

Шаг 3. Собираем урожай

Итак, несколько десятков черновых названий уже находятся на наших листах. Снова открываем компьютер и выписываем всех кандидатов в файл. Сейчас наша задача — отобрать лучшие варианты в шорт-лист. Наконец-то мы можем критически прищурить глаз. Попутно будут рождаться и новые варианты.

На что обратить внимание

37. Как ни странно, рассуждения в духе «название должно быть описательным (то есть отражать сферу деятельности компании или назначение товара)» до сих пор популярны. При всем при том существует ряд известных брендов, созданных будто специально для того, чтобы опровергать такую точку зрения. Apple, Virgin, Google, BlackBerry… С ролью индикатора сферы деятельности компании или назначения товара обычно хорошо справляются родовое имя или слоган.

38. Оценивая имя, нужно обратить внимание на баланс – глухие/звонкие согласные. Марки, которые сильнее «звенят», кажутся более молодежными, активными. Сравните: МТС и Билайн, Швепс и Маунтин дью.

Не надо забывать, что слова «слышатся не так, как пишутся»: согласные в «слабых» позициях меняются: звонкие могут становиться глухими, и наоборот, глухие — звонкими.

Пример: в названии магазинов «Экспедиция» глухих согласных больше, чем звонких, но слово не выглядит глухо: во-первых, в конце припрятан звонкий [j], а во-вторых, звонкий [д] занимает королевскую позицию в слове – перед ударным гласным.

Легко предположить, что если в нашей категории все имена конкурентов «звенят», то респектабельный «глухой» нейм будет как раз то, что нужно. Идея спорная, но поинтересоваться направлением стоит.

39. Заказчицы-дамы иногда увлекаются «сладкозвучием». Просто имейте это в виду.

40. В нейминге, как и всюду, царит мода. Вы можете быть в тренде, а можете быть эксцентриком. Раньше я полагал, что нейм просто обязан быть чудным и странным, «из ряда вон».

Сравните ваши варианты с именами конкурентов. На фоне легкомысленного гиганта Вимм-Билль-Данна деловитый Юнимилк выглядит контрастно. Если на «вашей» полке половина упаковок – «фамильные» бренды, наверное, лучше сделать иначе.

41. Поэкспериментируйте с названием. Представьте ситуации употребления имени (телефонный разговор, сарафанное радио) – просто ли склоняется, быстро ли произносится, легко ли распознается на слух.

42. Фонетические ассоциации. Часто в одних словах мы готовы услышать что-то, что напоминает другие слова или выражения. Например, в названии соков «Сады Придонья» легко, при желании, услышать и придурок, и подонок. В слогане L’Oreal “Ведь вы этого достойны» легко услышать «Ведь вы — это вод отстойник». Не придавайте таким вещам излишнего значения.

43. Аргументы в стиле «Ха-ха, это похоже на то» и «Фу-фу, это похоже на се» популярны среди любителей. О вреде фокус-групп: Как не надо делать нейминг.

44. На мой взгляд, стоит следить за тем, чтобы «темных» гласных (гласных заднего ряда) было в названии не чересчур много. Умеренные примеры: Google, Samsung.

Если так получилось, что ваш онлайн-сервис расположен на адресах типа Ozon.ru или Molotok.ru, можно посоветовать чаще называть компании (в рекламе, например) просто «Озон» или просто «Молоток». Так названия будут выглядеть посветлей. (Редукция в исходных вариантах есть, и тем не менее.)

45. Насколько название привлекательно визуально и какие имена будут красивей смотреться на упаковке? Сравните: Duchesse и Дюшес, Dim и Дим.

46. Если название — новое слово, понятно ли, где в нем ставить ударение? Пример: компанию Mirax, хоть она и была известной много лет, все называли по-разному: кто — мИракс, а кто — мирАкс. «Гуляющее» ударение, впрочем, не слишком большой изъян.

47. Фоносемантический анализ. По-прежнему думаю, что ВААЛ — это, скорее, игрушка, хотя наверняка я недостаточно знаком с возможностями этой программы.
Подробнее: ВААЛ, великий и ужасный.

48. И мне лично не очень нравится, когда имя продукта напоминает штангу или ребус. По-моему, ВААЛ чересчур «зияет» и произносится сложно, а конфеты «Сокровища NUTции» – это сокровища непонятной Нутции, а не нации. И хотя все это субъективно, я стараюсь придерживаться правила: пусть произношение будет легким, а прочтение — ясным.

49. Если запросить в Яндексе рассматриваемое название, попадет ли ссылка на ваш сайт в первые строчки выдачи? Самые высокие шансы – у неологизмов. Затем – у нетривиальных сочетаний слов. Бывают названия, у которых нет шансов оказаться высоко в результатах поиска. Оцените, насколько для вас это важно.

50. В языке есть звуки, которые принято считать некрасивыми: например, шипящие. Относитесь к этому без фанатизма.

Вместо термина «неблагозвучные» для таких звуков мне нравится использовать грибное определение «условно-съедобные». При правильной обработке с такими ингредиентами вполне можно приготовить деликатес.

И опять, здесь много субъективного: кроме обычных [ф], [ш], [ж], [з], [щ] и [г], к «условно-съедобным» я отношу и [м], зато «некрасивый» звук [к], по-моему, замечательный съедобный гриб.

51. Охранопригодность, то есть возможность зарегистрировать название в патентном ведомстве в качестве товарного знака — важный аспект, о котором не пишу. В сети есть много информации на эту тему. Почитайте о законе о товарных знаках, процедуре регистрации ТЗ, первичной проверке по базе ФИПС.
Замечу только, что шансы неологизмов обычно выше, чем у слов-старичков.

Посмотрите также: Охраноспособность или охранопригодность.

52. К несчастью или к счастью, уровень субъективного в нейминге зашкаливает. Мое отношение к тому, что такое хороший нейминг несколько раз менялось. И сейчас я отношусь к названиям как к костюмам или, например, дамским шляпкам: главное, чтобы крой был хороший, нитки крепкие, а в остальном — дело вкуса клиента.

Например, мне лично не очень нравится имя сотового оператора «Мегафон» (в одном слове целых три «условно-съедобных» согласных и [о] под ударением), но наверняка не все такие, как я.

Удачное имя — важная штука, и все же далеко не все зависит от имени. Можно добиться успехов и с не самым лучшим, на чей-то взгляд, именем.

53. И наконец, старинный тест. Вообразите людную площадь в центре вечернего мегаполиса на высоком здании сверкает неоновая вывеска с названием вашего бренда. Если картинка вселяет в вас чувство гордости, берите этот вариант.

Теперь, когда у нас есть шорт-лист, остается приятная задача — выбирать.
Если решение о новом имени принимается коллегиально, то это почти всегда разброд и шатания.

И пара слов о слоганах:

54. Слоган без глагола — деньги на ветер. Не всегда, но как правило.
В некоторой, хотя и не полной, мере глагол можно заменить с помощью тире.

55. Слоган похож на кота, который гуляет сам по себе. «Правильному» слогану, кроме логотипа или названия бренда, никто не нужен: он умеет «работать» самостоятельно на любом рекламном носителе (и в журнале, и на радио). И в этом, кстати, отличие слогана от рекламного заголовка — последний, наоборот, всегда нуждается в компаньонах: будь то картинка, текст или окружающая среда.

Вадим Дунаев

Дополнено

Еще один ценный совет, но только для тех, кто зарегистрировался на сайте:

{***} Полная информация доступна только участникам клуба. Зарегистрироваться

что такое нейминг разработка простыми словами, примеры, самые простые способы

Правильное название может сделать вашу компанию центром всех разговоров о городе, регионе и стране. Неправильно названная фирма может быть обречена на неудачу. В идеале имя вашего бизнеса должно отражать опыт, ценность и уникальность продаваемого продукта или услуги, которые вы разработали для людей.

Иными словами, название – это сила выбора правильного бренда. В то время как предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, способ, которым вы представляете себя через свои образы, информацию и фирменное наименование, решает, будете ли вы проникать в каждую часть жизни вашего клиента. В этой статье мы рассмотрим, как поступить с торговой маркой.

Ваша торговая марка – это нечто большее, чем просто что-то, что можно поместить на вашу визитную карточку. Это отдельная часть вашего онлайн и оффлайн присутствия. Это придает вашей компании смысл, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество компаний, чьи имена не отражают их бренд.

Что такое нейминг

Нейминг – то есть использование вами имени – это шанс сформирование идентичности вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, определяющей, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые принципы вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал?

Как придумать название бренда

Выяснить, как придумать имя бренда, которое работает, не простая задача. Как мы упоминали в параграфах выше, использование вами имени – это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые являются наиболее важными.

Основные элементы

Можно выделить несколько ведущих элементов, которые играют первостепенное значение при выборе названия компании.

Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания ваших целей. Если вы можете определить характеристики вашего идеального покупателя, тогда вы сможете выяснить, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол ваших покупателей. Вы даже можете найти некоторую полезную информацию о своей аудитории, изучив конкурентов и проверив их последователей в социальных сетях. Если у вас есть пользовательский персонаж, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим типам людей.

Ясность

Цифровая эра, возможно, породила желание человеческой связи – но люди все еще хотят, чтобы их взаимодействие было максимально плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда. Ощущение и звучание вашей торговой марки должно точно соответствовать вашей цели.

Например, если ваша торговая марка – Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой отрасли, а не в сфере общественного питания. Начните с игры в несколько словесных ассоциаций с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.

Простота

Человеческий мозг ужасен при запоминании имен. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить ваш бренд – это сделать его максимально простым и запоминающимся. Мы рассмотрим креативность в отдельном разделе, но когда речь заходит о простоте, все делается для того, чтобы ваше имя было легко понять, легко написать и легко сказать.

Чем естественнее произносить название вашей торговой марки, тем проще покупателям рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в интернете или похвастаться этим в социальных сетях. Короткие названия брендов легче запомнить, и это хорошая идея, чтобы избежать всего, что может быть написано неправильно.

Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным. Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали именами нарицательными. Слишком прямолинейное использование вашего имени может убить любопытство и интерес, которые необходимы для поддержания внимания вашего клиента.

Придумывая креативное название бренда, подумайте о том, каким образом вы можете взглянуть на своих конкурентов и определить их ведущие тенденции, характерные для вашей отрасли. Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вы хотите увидеть в названии что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Последовательность

Наконец, помните, что ваша торговая марка и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентификация может время от времени меняться, название вашей марки, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, стоит убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с вашим брендом. Например, бренд Apple имеет довольно очевидный логотип в форме яблока.

Хотя может быть интереснее выбрать случайный ассортимент форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, когда вы помогаете людям вспомнить ваш бизнес. Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память для названия бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Как придумать имя бренда: найти вдохновение

Изучение того, как придумать название компании – это поиск правильного вдохновения для вашей организации. Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать опыту, который с большей вероятностью будет воспринят и запомнен.

Размышляя о названиях брендов, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об искусстве слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие бренды часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде. Помните, подумайте о терминах, которые особенно соответствуют вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти слово, которое подходит вам на современном языке, тогда вам нужно по-настоящему проявить творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто выбрав слово «с нуля», а не заимствуя уже существующее.

Придумывание нового слова может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам. Однако, если вы можете сделать это правильно, то вы можете использовать свою торговую марку как способ создания вашей личности для вашего клиента

Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы

Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Фирменное наименование – это мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания – и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.

Как придумать торговую марку

6 шагов для поиска идеального бренда для вашей компании, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги. Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На этом этапе вы освоили сложные части, например бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей для названия компании.Вы нашли непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и склеили ужасные гибридные приложения. Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса. (Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы.И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Присвоение названия компании, продукту или услуге — использование лучших практик и правильное выполнение — это отчасти искусство, отчасти наука, а отчасти — инстинкт. Если все сделано правильно, хороший бренд начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах.Хорошее название бренда позволяет непрерывно расти и расширяться, не будучи привязанным к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например, Radio Shack), а также бессмысленным аббревиатурам или фамилиям. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением. Он интуитивно понятный, привлекательный и подходящий.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Что нужно сделать, чтобы туда добраться? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего работает для вас.

6 шагов к созданию бренда

Шаг 1. Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, стремящихся выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают. Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками по производству курток CompUSA и Burlington. Страх заключается в том, что покупатель «не поймет» и что в названии должно быть указано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца.Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования ваших продуктов и услуг. Представьте себе, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Например, когда я начал создавать собственное название компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговой фирмой», я воздержался от использования слова «нейминг» в названии нашего бренда. Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят изложить свою историю прямо и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

В чем причина существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь. Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги.Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы. Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Если бы название вашей компании могло передать только одно, что бы это было?

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор.Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас и . И это, наверное, не продукт. Для нас это ясность. Для вас это будет что-то не менее важное, уникальное и привлекательное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность в себе, расширение, рост, комфорт, связь и т.д. Найти ваши «это» и сделать его маяком, ваша точка опоры. У вас будет отличное начало того, как придумать бренд.

Шаг 2. Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать торговую марку, — это подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. У каждой компании, каждого продукта и каждой услуги есть (или должна быть) формула, обеспечивающая желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья.«Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем. Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они действуют точно и точно.

Здесь важно составить список ингредиентов… и привести их в порядок

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. Каждый рецепт, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, содержит пропорциональный список элементов.А знание того, какие из них являются основными, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится ниже по списку. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры расходятся во мнениях по поводу основного ценностного фактора бренда, а затем назовите его на основе чего-то удаленного или удаленного на несколько градусов, чтобы успокоить группу. Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью Quality Inn?

Является ли «сельское хозяйство» центральной темой для страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваш бренд выражал больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать в первую очередь, и так далее.Это поможет вам сделать первые шаги в оценке торговых марок и отсортировать те, которые находят отклик, от тех, которые кажутся пустыми.

Включите в этот список другие характеристики, которые должен сообщать бренд. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может потребоваться имя, которое будет подрывным и не соответствует обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может потребоваться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие.com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой стартап-компании, занимающейся облачным хранилищем.

Примеры критериев брендинга

Название должно:

• Размер и масштаб конвейера
• Быть коротким и компактным для удобства использования
• Сообщите силу и надежность
• Произносите и пишите легко
• Иметь доступное доменное имя .com
• Будьте уникальными и запоминающимися
• Имейте историю бренда / обоснование

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен.Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот почему элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Давайте вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент более низкого уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели.Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то, что поможет вам двигаться вперед.

Шаг 3. Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию.Здесь мы переходим к медленным приемам соглашений об именах и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свой набор преимуществ и недостатков. Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания торговой марки. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

10 стратегий именования Surefire для создания блестящего бренда

1. Вечнозеленые / позитивные коннотационные имена

• Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору. Как следует из названия, вечнозеленые бренды изначально пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Притягательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
• Примеры: TruGreen, BrightHouse, HelloFresh, BeautyRest, Everready
• компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
  • StarMark Academy — производитель игрушек для домашних животных и дрессировочная компания
  • TeamLogicIT — международная технологическая франшиза для бизнеса
  • BrightPath Mortgage — ипотечная и финансовая компания
  • MoveSpring — платформа для упражнений и шагов
  • MedalCrest — отмеченный наградами строитель домов на заказ

2.Придумал / придумал имена

• Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют почти никакого значения. Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель постоянно меняется или вы растете и расширяетесь в разных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании.Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами.
• Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • Rivion — Консультации по вопросам экологической устойчивости
  • Brillium — платформа данных для получения человеческих знаний
  • Reliage — Национальная логистическая компания
  • Delosi — компания по производству пищевых продуктов и жидких ароматизаторов
  • Bellesoma — процедура косметического улучшения

3.Метафорические имена

• Если изображение стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений. Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или предмета, чтобы донести послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (их первоначальное предложение продуктов), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, по которому товары и услуги транслируются по всему миру.Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
• Примеры: Caterpillar, Greyhound, Kayak, Jaguar, Monster, RedBull, Midas, Yeti
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • Triple20 — Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
  • Canary Insights — Технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
  • GrayArmor — Компания по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов
  • Tangelo — национальная ортодонтическая франшиза

4.Описательный Evocative

• Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом. В каком-то смысле это значит съесть свой фирменный торт и съесть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти названия не являются чрезмерно образными, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
• Примеры: JetBlue, FootJoy, LendingTree, PayPal, Carvana
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • TradingBlock — Полная торговая платформа для онлайн-инвесторов
  • BrainSpa — платформа комплексных услуг по охране здоровья мозга
  • DriveSpark — сайт автолюбителей из Индии
  • SodStar — логистическая компания в области агрохозяйства

5.Описательное преимущество

• Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать торговую марку, основанную на этой уникальной способности. Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество критически важно для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
• Примеры: QuickBooks, EconoLodge, FastSigns, SnapChat, Duracell
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Evergrate — прочная дренажная система для коммерческого применения
  • Fresh Commerce — логистическая ИТ-платформа для отгрузки свежих продуктов

6.Описательный Mashup

• Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен. Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными преимуществами, эти фирменные наименования фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушения поезда — они сильно столкнулись друг с другом.Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
• Примеры: Fabletics, Instagram, Ameriprise, Sunbrella, Pinterest, Netflix
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Envocore — Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
  • Dayscape — Отдых на целый день для родителей и детей
  • Polyvance — производитель передовых инновационных полимеров

7. Вызывающие воспоминания имена

• Вызывающие воспоминания имена, как подразумеваются, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг.
• Примеры: Dawn, Uber, Pampers
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Ранние моменты, со слоганом «Делимся даром чтения». — Название подчеркивало преимущество времени для общения с родителями по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажей детских книг в Интернете.
  • Exult — система замены коленного сустава, разработанная Corentec
  • Harmony — дистрибьютор дерна номер один в США и Канаде

8.Ключевые атрибуты торговых марок

• Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий с описательными преимуществами тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль. Следует иметь в виду, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линиях продуктов и услуг вашего бренда.
• Примеры: батареи Everlast, Progressive Insurance, фильтры для воды Pur
• компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:

9.Имена стратегического позиционирования

• Названия для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, названия, которые четко указывают на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
• Примеры: BurgerKing, CapitalOne, BestBuy, CarMax
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • StreetKing — Магазин нестандартных колес и дисков
  • KoreOne — Критически важная кадровая компания
  • MaxAvenue — чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость

10.Подрывные бренды

• Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первое место в категории или хотят заявить о себе. Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером такой стратегии именования. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, поэтому это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы ведем дела не так, как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию.Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.
• Примеры: Apple, Virgin, Grasshopper, Slack, Purple, RobinHood
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • TKO Surgical — Народный чемпион по рентабельному хирургическому оборудованию
  • GangUp — Сайт групповых покупок «Band Together. Спасем вместе ».

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти описанным выше стратегиям присвоения имен компаниям, следующие методы добавляют дополнительный уровень «прилипчивости» к имени.Это значит, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда. это было бы хвостом, виляющим собакой, то есть настаиванием на рифме названия, а не сосредоточением внимания на основной рекламе вашего бренда. Эти тактики именования являются дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы торговых марок

Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и хорошо подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ.Они рискуют показаться слишком напевными или легкомысленными, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет.

• Примеры: SmugMug, Hobby Lobby, StubHub, FitBit, SlimJim, SquattyPotty, GoPro, GrubHub, 7-Eleven
• Один из наших клиентов разработал полностью натуральный продукт под названием DotPot, взяв взаймы у клиентов Министерства транспорта, которые их покупали.

Игра слов торговых марок

Это самые сложные имена.Когда все сделано хорошо, они умные, броские и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Эти типы имен не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговом пространстве. Примеры: Wells Fargo, PorkChomps, ChipsAhoy, Pupperoni, Groupon, MailShake, What’s App, Quaker Steak & Lube, SpoonMe, Sleep Inn, Men’s Wearhouse

.

• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • Mt. Уошмор — «Абсолютная спешка»,
  • Upouria — компания по производству кофейных ароматизаторов
  • Inugo — приложение для умной парковки / технология
  • GiveBake — некоммерческая организация, возвращающая прибыль сообществу

Аллитерационные торговые марки

Аллитерационные торговые марки встречаются чаще, и их проще, чем придумывать рифмы или играть словами.Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти.

• Примеры: Coca-Cola, PayPal, Famous Footwear, Stanley Steemer, Jamba Juice, Bed, Bath & Beyond, Chuck E. Cheese, Roto-Rooter, Sir Speedy, Mellow Mushroom
• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • CalmCoyote — компания по уходу за чувствительной кожей
  • ParkPlace — «Максимальное гаражное пространство»
  • RoamRight — компания по страхованию путешествий
  • Vimvoo — Услуги по дизайну интерьера по запросу
  • LoftLinks — Симулятор игры в гольф в помещении
  • Range Runner — Спутниковая связь

Предлагая различные творческие подходы к проекту наименования вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои возможности наименования.Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии будут работать лучше, чем другие, для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных гибридных имен, теперь вы можете исследовать весь спектр идей торговых марок.

Кроме того, не стесняйтесь комбинировать и сочетать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать, как создать действительно сияющий бренд.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до аббревиатур и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на присвоение имен в другой статье. Проверьте это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Шаг 4. Сопряжение торговых марок с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о главном действующем лице в вашей компании или идентичности продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Во многих случаях имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени

• При брендировании некоммерческой организации, занимающейся подготовкой к университету, мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения нашли отражение в слогане «Возможное стало возможным». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.
• Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы обеспечить разные «углы» того, как каждое имя может быть расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник свежей проточной воды или как спиральный, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.

Создайте буквальный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение

• В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,грамм. Tungsten… Company Naming and Branding), а также слоган («Элемент блеска»). Дескрипторная фраза подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что воспринимайте имя дескриптора как свое «что», а слоган — как «как».«Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали в зависимости от того, почему и как.

Шаг 5. Сузьте список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с критериями оригинального бренда

• Процесс именования прерывается, когда он становится субъективным.Исключение имен на основе личных предрассудков — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.
• Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как он себя чувствует и как это происходит.

Проверить доступность домена

• Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью. При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повысить доверие к бренду.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как http://WhoIs.sc. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.
• Если вам нужны услуги консьержа и у вас мало имен, подумайте о NetworkSolutions.com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить доменные имена на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как BrandBucket, Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.

Проверить доступность социальных сетей

• Некоторые компании сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них наличие совпадающих имен в социальных сетях не менее важно, чем наличие совпадающего домена .com. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.
• Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное совпадение, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно соответствующее доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей помогут вам на 99% пути к этому.

Проверять названия на предмет наличия товарных знаков

• Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы находитесь в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями брендов, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это название из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее эмпирическое правило состоит в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».
• Выполните поиск в Google по имени. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы узнать, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.
• Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам для рассмотрения ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом, прежде чем выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег.
• Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», поскольку существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее соли, проконсультирует вас с определенной степенью вероятности, от нежелательной до относительно ясной и доступной.Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.

Провести лингвистическое обследование

• Лингвистическая проверка может быть необязательной для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения на других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Шаг 6: Выберите окончательного победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком большом количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «белого пространства» вокруг наиболее подходящих кандидатов на присвоение имен

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена выделят вас и выделят вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска бренда, легко попасть в тренды именования и групповое мышление. В свое время страховые компании сделали это — так мы получили Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, что вы хотите избежать похожего по звучанию имени, но также учитывайте тенденцию следовать схожим темам. Примерами этого являются названия брендов браузеров, которые следовали знакомой теме:

Еще одна категория, которая пошла по стопам друг друга, — это сайты о путешествиях.Они выбрали выдуманные / выдуманные названия, связанные со скоростью и движением:

• Путешествие
• Trivago
• Орбита
• Expedia

Напротив, Kayak использовал метафору. Это имя отличается от остальных тем, что использует другой подход к именованию. Избегайте толпы. Поищите своих конкурентов, чтобы понять, как ваш список лучших имен сравнивается с другими в вашей сфере.

Попрактикуйтесь, представившись, используя имя

• Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать разговор. Обратите внимание, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?
• Подсказки: хорошее имя перетекает легко и без особых усилий к точке поворота, ваша причина быть. Я иногда говорю об этом как о «названии». То есть, чтобы перейти от названия к ah-ha , достаточно одного-двух коротких предложений! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего.

Создание визуально-контекстной поддержки

• Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитной карточке, фирменном бланке, на боку грузовика, автомобильной пленке, рекламном щите, выставочном дисплее, чашке и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также словесный, могут иметь решающее значение.

Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия.

• Не для всех проектов это требуется. Но если это проект по присвоению имен комитету, участие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков в процессе оценки и ранжирования может помочь достичь консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь решающее значение, если у вас есть лидерство на уровне высшего руководства, продажи, маркетинг и операционная деятельность.
• Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает _______». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «Неужели The Naming Company заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, которая будет указывать только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

Помимо фактического наименования, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Сюда входят цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти передовые методы. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые стремятся провести ребрендинг, или фирм со слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, процесс часто может занять от шести до девяти месяцев для надлежащей проверки, выполнения и внедрения.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины общего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не торопись.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Для того, чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, которые необходимы для выполнения описанных выше шагов, чтобы прийти к великому имени.У нас есть клиенты, которые девять месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы идете в одиночку, следуйте инструкциям, как мы их описали. Будьте как можно более информированными, чтобы добиться качественного результата. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / размещение указателей.Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска по доменам и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по присвоению названий брендам.

Стоимость разработки торговой марки с использованием сторонней фирмы легче определить количественно. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «вкусностями».”Среди преимуществ — определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию по присвоению имен, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые фирмы могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите их отзывы и ознакомьтесь с тематическими исследованиями их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм по присвоению имен предоставят вам подробное предложение на рассмотрение вместе с брошюрой о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете лично заняться своим проектом по именованию брендов, использовать краудсорсинг или нанять профессиональную фирму по именованию. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и непрерывного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает ваше основное послание и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть способами, которые связаны с потенциальными клиентами. Если все сделано правильно, у вас будет четкий, привлекательный и последовательный бренд, который останется актуальным, неподвластным времени и масштабируемым.

Если вы нашли эту статью полезной, поделитесь ею и сообщите нам, как вы это сделали.Если вам нужна дополнительная помощь или ресурсы о том, как придумать название бренда, или если вам нужна помощь в создании бренда, свяжитесь с нами по адресу [email protected].

Генератор бизнес-названий — Бесплатные идеи для названий компаний (2021)

10-секундное средство создания бизнес-названий

Чтобы создать отличный бренд, нужны годы, но можно проявить творческий подход. название бренда в секундах. Бесплатный генератор именования брендов Shopify позволяет вам прыгать от наименования вашего бренда до защиты доменного имени и до начала вашего малого бизнес — всего в несколько кликов.

Как придумать название компании

Придумать крутое название для стартапа не так просто, как кажется. С каждым у потенциального имени есть плюсы и минусы, легко застрять в бесконечное состояние анализа. Иногда название вашего малого бизнеса торчит сразу. Но чаще всего этого не происходит.

Если вам нужна помощь в создании имени для вашего малого бизнеса, вы пришли в нужное место. С помощью генератора торговых марок Shopify вы можете придумать со списком потенциальных торговых марок за считанные секунды, но как решить, какие один выбрать? Это зависит от вашего бренда.

Ваше имя — первое, что покупатели узнают о вашем бренде. Самый лучший продукты, безупречный сервис и увлекательный маркетинг будут иметь большое значение в повышение лояльности к бренду⁠, но этого будет недостаточно, если ваши клиенты не помнят твое имя.

Способность клиента вспомнить название вашей компании имеет огромное влияние на то, как они просматривают ваш бизнес. Каждый дюйм маркетинговой воронки от привлечения новых клиентов, чтобы вернуть лояльных, зависит от того, насколько быстро потенциальный покупатель помнит ваше имя.

Выбор названия вашей компании из генератора именования брендов не должен сделано наскоро. Это не значит, что вам следует зацикливаться на профессиональных качествах. и минусы каждого варианта. Вам еще нужно принять решение перед переездом вперед, но прежде чем вы откажетесь от выбора случайного имени из шляпы, это важно оценить ваши имена с точки зрения брендового потенциала.

Наш создатель фирменного наименования предоставит массу потенциальных торговых марок и домены, но найти имя, которое работает для вашего бренда, зависит от вас.Зная не всегда легко сделать лучшее имя, но когда вы создаете бизнес имя, следует помнить о некоторых факторах:

Ясность: Что-то простое, ясное и прямое будет гораздо более запоминающимся. клиентам легче вспомнить. Если клиенты не понимают ваш бренд поначалу они с меньшей вероятностью вспомнят об этом позже. Хорошие торговые марки — нет требуют слишком подробного объяснения.

Генератор названий интернет-магазинов разработан с простотой и эффективностью. помня о бренде.При использовании генератора названий магазинов вам будет предложено описать ваш бренд одним словом. Ваш бренд веселый или искренний?

Брендинг: Ваше имя будет основой всех решений, которые вы принимаете, когда развитие вашего бренда в будущем. Ваш логотип, слоган и ценностное предложение можно изменить, но очень сложно изменить свое имя, не потеряв часть силы вашего онлайн-бренда.

Хотя это должно быть ясно, оно также должно быть адаптировано к изменениям.Имена, которые слишком актуальны, или прямая ссылка на конкретный продукт может вас запутать позже. Обязательно оцените свои идеи имени для потенциала роста компании и выход в смежные отрасли.

Уникальность: Покупатели не запомнят торговую марку, если она неотличима. Броский брендинг — это выделение себя среди конкурентов. и это начинается с крутого, уникального бренда. Бренд стартапа, который привлекает внимание клиента, будет помнить позже.

Наличие: И последнее, но не менее важное: убедитесь, что ваша торговая марка. еще не принято. Помимо юридических рисков, другой бренд с вашим имя (или что-то подобное) может сбить с толку клиентов и нанести ущерб ваша репутация в сети.

Это верно и для вашего доменного имени. Ваше доменное имя должно быть как запоминается, как ваше имя, и легко ассоциируется с вашим брендом. Когда ты выбрал имя, убедитесь, что как можно скорее заявите о своем праве на рабочий домен.

Быстрые и простые доменные имена из генератора бизнес-имен Shopify

Когда вы используете генератор названия нашей компании, оригинальный и доступный домен имена генерируются автоматически за секунды. Найдите идеальное доменное имя для своего бренд всего за несколько кликов.

Как выбрать отличную торговую марку

Если вам нужно выбрать отличную торговую марку для вашего продукта, услуги или бизнеса, начните с рассмотрения важности имени в ваших усилиях по брендингу.

Ваше имя является продолжением вашего бренда и может усилить ценность, которую вы предоставляете, или отдалить вас от него . Когда вы разрабатываете название для бизнеса, продукта или услуги, у вас есть несколько вариантов:

• Используйте имя основателя или изобретателя (Hewlett-Packard)
• Опишите, чем вы занимаетесь (Southwest Airlines)
• Опишите опыт или изображение (Спринт)
• Вырвать слово из контекста (Apple)
• Составьте слово (Google)

Важно решить, что ваше имя должно означать и обозначать.Например, если вы управляете компанией, которая предоставляет услуги по именованию бизнеса, ваше имя является образцом вашей работы — оно должно быть отличным, не так ли?

Примечание. У нас есть набор исчерпывающих пошаговых инструментов, которые помогут вам выбрать отличную торговую марку для продукта, услуги или бизнеса. Проверьте это!

Вот несколько компаний, которые предоставляют услуги по именованию брендов:

Лучший чехол	Нейтральный корпус	Худший случай
Эти компании кажутся более креативными и лучше умеют находить имя, которое выделяется среди конкурентов: Сто обезьян Игорь	Все эти компании звучат одинаково: The Naming Co Brighter Naming Tradebrand Catchword Namebase Lasting Names Name One!	У этих агентств по присвоению имен есть легко забываемые имена: Werner & Steven Kolenski Associates (Хотя это гипотетические примеры, существует множество компаний, занимающихся наименованием имен в честь их основателей!)

Все эти компании могут предоставлять отличные услуги, имеют многолетний опыт и отличную репутацию.

Если бы вам нужно было выбрать три компании для участия в торгах по вашему проекту, чтобы назвать свой продукт, услугу или бизнес, с какими компаниями вы бы связались? С большей вероятностью вы позвоните в компанию с уникальным именем, обычным именем или без имени? Как вы думаете, какой бренд лучше всего подходит для вашей компании?

Этот пример показывает, что у вас есть один шанс произвести первое впечатление. Многие из ваших потенциальных клиентов могут практически ничего не знать о вашей компании, продукте или услуге, а известное имя может произвести хорошее первое впечатление и открыть двери.Плохое имя может закрыть их.

Этот процесс особенно сложен, поскольку в США насчитывается более 24 миллионов предприятий. Закон США о товарных знаках защищает названия компаний, поэтому, когда вы найдете то, что вам нравится, убедитесь, что вы можете его использовать. Если вы нарушите права на товарный знак, вы можете быть вынуждены отказаться от своего нового фирменного наименования, вложив в него много времени и денег.

Также подумайте о своих целях интернет-маркетинга, поскольку вам, скорее всего, понадобится URL. Во всем мире зарегистрировано более 860 миллионов доменных имен, а некоторые эксперты считают, что более 99.9% словаря зарегистрировано как доменное имя.

Не позволяйте этим трудностям помешать вам найти лучшее имя — на карту поставлено очень многое:

Лучший чехол	Нейтральный корпус	Худший случай
Великолепное имя может вызвать ажиотаж, позиционировать вас как настоящего лидера и новатора и одним или двумя словами закрепить ваше ценностное предложение. Это мощно. Он может передать культуру или позицию и выделить компанию, продукт или услугу на фоне остального рынка.	Вы выглядите и говорите как все. Вы упустили возможность передать важное сообщение, но, по крайней мере, вы не причиняете себе вреда.	Плохое имя может нейтрализовать или даже свести на нет вашу работу по созданию позиции на рынке. У вас могут возникнуть проблемы с привлечением интереса к вашей компании, продукту или услуге, что заставит вас тратить больше времени и денег на разъяснение рынку вашей ценности. Плохое имя также может ограничить ваши возможности при выходе на другие рынки.

Получите доступ к подробным пошаговым планам на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Использовать бесплатно

Ключевые концепции и этапы присвоения имен

Прежде чем выбрать торговую марку

Поскольку ваше имя является продолжением вашего бренда, важно разработать стратегию бренда, прежде чем начинать процесс присвоения имен.

Вам нужно кого-то нанять?

При наличии хорошего процесса и стратегии вы, вероятно, сможете самостоятельно создать себе хорошее имя.Однако у вас может не быть ресурсов или желания заниматься проектом внутри компании. Хотя нет гарантии, что у фирмы или консультанта появится лучшее имя, они могут сделать это быстрее и объективнее.

Необходимо учитывать ряд факторов, в том числе

• Ставки: если вы вкладываете много денег в вывод нового продукта на крупный рынок с устоявшейся конкуренцией, ставки высоки.
• Ваша уверенность в творческой мощи или объективности вашей команды.
• Количество времени и энергии, которое вы должны посвятить проекту.
• Можете ли вы позволить себе привлечь сторонний ресурс.

Разработайте стратегию выбора отличного бренда

• Определите, чего нужно вашему имени.
• Решите, как это будет работать с существующими названиями продуктов или услуг (если применимо).
• Определите, какое имя развивать — описательное, придуманное, имя основателя и т. Д.
• Разработайте объективные критерии для оценки генерируемых вами имен.

Генерировать множество потенциальных имен

Если вы соревнуетесь за пределами своего региона, вы можете обнаружить, что многие из ваших потенциальных имен (или URL-адресов) уже заняты, поэтому вам нужно будет создать длинный список. Пригласите самых разных людей на мозговой штурм. Хорошо спланируйте это и зафиксируйте каждую идею для дальнейшей оценки.

Оцените список по вашим критериям

Ваша цель — объективно найти имя, которое соответствует вашим критериям, поэтому будьте осторожны, спрашивая друзей и родственников, «нравится ли им» имя.Например, имя, которое вызывает удивление, может быть так потому, что оно другое — и оно может быть самым запоминающимся и сильным из всех.

Проверьте свое имя

Убедитесь, что это

• Хорошо звучит по телефону (например, когда торговый представитель звонит потенциальному клиенту)
• Не будет постоянно произноситься или неправильно произноситься, что противоречит цели имени
• Не сбивает с толку
• Передает желаемую индивидуальность бренда
• Имеет URL-адрес, который работает с ним
  

Защитите свою торговую марку

Важно защитить свое имя в должной степени.Если вы выберете имя, которое нарушает права на товарный знак другой компании, вы можете получить письмо о прекращении его использования, и вам придется обратиться в суд и / или изменить свое имя после нескольких месяцев или даже лет использования.

Защищая свое имя, вы также получаете возможность предотвратить его использование будущими конкурентами.

После наименования

После того, как вы выберете отличное название бренда, вы можете создать свой логотип и фирменный стиль, а затем приступить к созданию истории вашего бренда, индивидуальности бренда и сообщений бренда, которые будут использоваться в ваших рекламных материалах и маркетинговых усилиях.

Вы можете получить доступ к пошаговым инструкциям по названию брендов для всего этого с помощью нашего комплексного инструментария стратегии бренда.

Как выбрать отличную торговую марку (3 примера)

Выбор правильной торговой марки может иметь огромное влияние на ваш бизнес. В этой статье наши друзья из Find My Workspace обсуждают, как выбрать лучшую торговую марку, чтобы сделать свой бизнес успешным.

Итак, вы, наконец, приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес — поздравляем! Вероятно, прямо сейчас у вас в голове много дел, в том числе о том, как продвигать свой продукт, как определить ваш целевой рынок и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом вашего бренда?

Да, вам нужно имя — и если вы не можете его придумать, это совершенно нормально.

Связано: Создание бренда 101–8 шагов к созданию бренда, который будет существовать

Куда или на шоссе?

Даже некоторые из самых громких имен в брендинге попадают в ловушку веры в то, что каждый бизнес должен подходить к процессу присвоения имен одним способом.

Огромные агентства по присвоению имен тяготеют к использованию односложных интригующих имен, таких как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они оригинальны и современны.

Многие эксперты по брендингу занимают противоположную позицию и говорят, что лучший вид названия — это описательное название, указывающее на то, чем занимается ваша компания. Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам.Ни один из этих подходов ни в коем случае не является неправильным … но утверждать, что это только способы именования брендов, ограничивает и сводит на нет.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

Проанализировав миллионы торговых марок и поработав над тысячами проектов, становится совершенно ясно, что к наименованию торговых марок нужен более относительный подход. Поскольку так много компаний имеют свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждать, что есть один превосходный подход к именованию, категорически неверно.

Чтобы по-настоящему найти правильное название для своего бизнеса, учитывайте свои уникальные потребности и позиционирование.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда — это не о создании единого универсального стандарта. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена тренируются для совершенно разных гонок.

Учитывайте эти аспекты вашего бренда при определении того, какой бренд нужен вашему бизнесу.

Рассказывание историй

По сути, истории — это связь. Они предлагают универсалии для всех, и они устанавливают общий опыт между людьми. В бизнесе рассказывание историй может быть мощным инструментом, особенно когда дело касается брендинга. Но что, если бы мы сказали вам, что вы также можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным. Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может вписаться в это?

Имена, основанные на историях, используют метафоры и отсылки, например Nike и Amazon.Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем извлекать интригующие истории.

• История Nike ведет нас в путь достижений и побед — сильные ассоциации для бренда спортивной одежды.

• Метафора Amazon говорит об открытиях и бесконечном питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей.У них также есть дополнительный бонус в виде установления связи между вашим брендом и устоявшейся историей. Каждая история закладывает фундамент связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны сразу подумать о том, как вы хотите привлечь внимание покупателей. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежный, заслуживающий доверия столб?

После 20 000+ проектов по присвоению имен и анализа сотен тысяч идей по названию компаний мы обнаружили пять категорий названий.

Классические торговые марки

Классические названия делают бизнес высококлассным или выдающимся.

Vanguard — компания, добившаяся большого успеха с мощным классическим именем. Само название происходит от флагмана Горацио Нельсона в битве при Ниле в 1798 году. (Я знаю, правда?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических имен:

• Barnes & Noble

• Berkshire Hathaway

• Blackstone

Классические имена могут помочь компании вписаться в отрасль или помочь компании. бизнес демонстрирует ценности стабильности и доверия.Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими именами.

Современные / интригующие торговые марки

Современные торговые марки помогают бизнесу выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple — это знаковый пример успешного современного и интригующего имени. Компьютерная компания отличалась от HP и IBM на рынке смелым и свежим подходом к именованию. Они позиционировали себя как обычный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому все имеют отношение.

С современными названиями вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и многое другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

Современные названия компаний могут быть связаны с ценностями, которых придерживается компания, например, Nike, названный в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Амазонка с тропическим лесом.

Современные интригующие названия предлагают множество направлений, и они отлично подходят для компаний, которые не хотят быть замкнутыми в себе.

Эмоциональные названия брендов

Чтобы вызвать эмоции людей, используйте эмоциональное название бренда.

Triumph Motorcycles вызывает чувство выполненного долга и победы, вызывая положительный отклик у клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям — сильный и действенный способ связаться с аудиторией.

Эти компании также добились успеха с эмоциональными именами:

• Greenpeace

• Doctors Without Borders

• Salesforce

Эмоциональные имена хорошо подходят для благотворительных организаций, но их можно создать для большинства предприятий, особенно те, которые сосредоточены на результатах своего продукта или услуги, а не на их фактическом использовании или функции.

Умные торговые марки

Умные торговые марки игривы, забавны и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty — это умное рифмованное имя, которое помогло компании в шутку обсудить тему, которую мало кто любит обсуждать: средства для ванной.

Вот еще несколько хорошо известных умных торговых марок:

• Inner Peas

• Piggly Wiggly

• 7-Eleven

В то время как умные названия не ограничиваются производством повседневных продуктов питания или детскими товарами , они обычно предназначены для компаний, которые хотят вывести свою игривую сторону на передний план своего бренда.

Прагматичные торговые марки

Прагматичное или описательное название указывает на то, чем занимается компания.

PayPal — отличный пример прагматичного имени. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежную и удобную платежную систему, и название прекрасно объясняет это. PayPal — это буквально приятель в платежах.

Вот еще несколько успешных прагматичных имен:

• The Art Institute of Chicago

• Dollar Shave Club

• LitMag

• Shake Weight

Прагматичные имена отлично подходят для компании, которые хотят выделить то, что их отличает.Эти названия особенно хорошо подходят для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя становится легким объяснением.

Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

Правильное название для вашего бренда во многом похоже на имя вашего собственного ребенка. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

Хорошая торговая марка выделяет ваш бизнес — оно отличает вас от всех других предприятий, у которых есть аналогичные продукты или услуги.Вот 5 советов, как придумать хороший.

1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм с вашими партнерами, чтобы сформировать список возможных имен

Прежде всего, лучше всего обсудить с вашими бизнес-партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавить идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут сформировать ваш бренд.

Уловка состоит в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно убрать отметки с плохих, пока не останутся лучшие кандидаты.При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

2. Используйте четкие, описательные, легко запоминающиеся слова.

Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вам следует использовать какие-либо странные слова, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильные сообщения.

Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией, которую поддерживает ваша компания, и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

3. Убедитесь, что он уникален

Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, — это иск о товарном знаке, поэтому, прежде чем отдавать предпочтение бренду, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, используют ли его уже другие бренды.

В случае, если вы получите точное совпадение, все еще может быть немного места для маневра. Например, работает ли компания в той же отрасли или в том же месте? Даже если это не так, мы все же рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или местность), чтобы избежать путаницы.

При рассмотрении торговых марок проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда привержена определенному имени, вы можете приобрести права на домен у владельца, но выясните, возможно ли это, до принятия окончательного решения. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

4. Пропустите модные слова

Использование новых модных слов в названии вашего бренда — один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка.Проблема с построением вашей идентичности на тренде в том, что это просто тенденция.

Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, поэтому в долгосрочной перспективе это не всегда имеет смысл. То, что сегодня имеет смысл для миллениалов, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Постарайтесь выбрать торговые марки, которые вы сможете определить и которые выдержат испытание временем, и вместо этого сохраните модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

5. Убедитесь, что название может быть перенесено на ваш логотип, слоганы и слоганы.

Последовательность бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с вашего бренда.Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальной частью вашего бренда: логотипами, лозунгами, слоганами и т. Д.

Чтобы представить эти советы в перспективе, вы можете почерпнуть вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

1. Apple: Думать по-другому.

До того, как «Apple» стало синонимом компании мирового уровня, это не походило на техническое название. Причина этого выбора была загадкой, как показано в этой статье. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий.А слоган «Думай по-другому» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, в том числе своим необычным брендом.

2. Dollar Shave Club: время бритья. Сбрить деньги.

Dollar Shave Club — это служба подписки, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие средства для ухода за телом с членским взносом от 1 доллара.

Обратите внимание, как название бренда полностью отражает ценностное предложение бизнеса.Вместо того, чтобы пытаться быть слишком умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, усиливающий ценность, и вы получите очень сильный брендинг.

3. MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

MasterCard — это сложное слово, которое вызывает в памяти два образа: дебетовую / кредитную карту и главный ключ. Подобно тому, как мастер-ключ может помочь вам открыть любую дверь, MasterCard может помочь вам оплатить любую покупку.Сопровождающий слоган делает MasterCard синонимом денег, демонстрируя его полезность как универсальную форму оплаты.

Теперь ваша очередь создавать себе торговую марку. Мы надеемся, что эти советы помогут вам блестяще его построить.

Хотите узнать больше о том, как построить свой бренд? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу о том, как создать бренд в 2020 году.

Как создать оригинальный бренд | by MERó

Создание уникального бренда в современном мире может быть одной из самых сложных задач, с которыми сталкивается бизнес.Сегодня в мире насчитывается более 300 миллионов компаний, поэтому шансы придумать уже занятое имя высоки. Название должно отражать общую миссию компании и охватывать позиционирование бренда, ценности и тон голоса, в то же время гарантируя, что оно пригодно для использования, произносимо, произносимо и не имеет негативных коннотаций. В дополнение к этому, много имен уже занято, есть только один вариант, и это должен быть хороший творческий процесс, над которым нужно работать.

Так почему же так важно название бренда?

Наличие уникального бренда может иметь огромное влияние на ваш бизнес и иногда может создать или разрушить компанию, если это неправильно. Сильная торговая марка может повысить узнаваемость клиентов, выделиться на потенциально конкурентном рынке, создать лояльность клиентов и повысить доверие, и в то же время обеспечить запоминаемость, чтобы о них не легко забыть. Но для того, чтобы это произошло, вы должны принять во внимание множество факторов, поэтому, чтобы помочь в мыслительном процессе, мы разбили некоторые из этих ключевых шагов, а также включили, как вы можете их создать.

Итак, начнем (и в произвольном порядке)…

Будьте оригинальными
Ваш бренд не должен пытаться подражать существующему установленному бренду, а вместо этого выделять вас среди конкурентов, показывая вашу индивидуальность как бренд и выделение ваших уникальных качеств. И это сводится как к творческому мышлению, так и, следовательно, к проявлению должной осмотрительности, сравнивая выбранное вами имя с именами в рыночном секторе, к чему мы вернемся позже.

Сделайте это запоминающимся
Найдите запоминающийся бренд, который ваша аудитория сможет помнить на долгие годы.Точно так же, как Google и Hoover сделали свой бренд частью повседневного языка многих своих клиентов. Однако это не произойдет в одночасье.

Ориентация на будущее
Получение имени, которое сейчас находит отклик у вашей аудитории, позволит ей пройти вместе с вами через ключевые этапы на пути вашего бизнеса. Итак, хотя ваш бренд должен работать сейчас, вы должны подумать о том, как он будет жить и дышать через много лет, как он может развиваться, не теряя своей сути.Игнорирование этого момента может потенциально навредить вашему бизнесу, особенно если вы хотите в будущем расширить свою деятельность в новых сферах.

Удобный для пользователя
Имя должно легко произноситься и писать по буквам. Имя без этих качеств может потенциально затруднить узнаваемость бренда и вызвать разочарование и раздражение между потенциальными пользователями или инвесторами. Краткое и конкретное название бренда и сокращение количества слогов — хороший способ создать удобное для пользователя название.Создание длинного имени, состоящего из нескольких слов, может быть прекрасным, когда оно заблокировано для логотипа, но вам нужно подумать, что с ним происходит, когда оно становится URL-адресом, значком приложения, учетной записью Instagram или даже хэштегом. Наконец, что также следует учитывать, так это то, что название бренда может быть сокращено вашими клиентами, если это произойдет, будет ли оно работать?

Международный
Если вы создаете торговую марку для международной аудитории, вам необходимо провести исследование и проверить, как название будет читаться и переводиться на другие языки.Поскольку невыполнение этого может привести к некоторым интересным результатам, как показано в этом сборнике некоторых классических материалов! Джеффри Джеймс, 20 худших переводов бренда всех времен

Итак, помня об этом, как вы подойдете к названию своего бренда?

Лучше всего начать с хорошо продуманного задания. Бриф должен включать краткое описание бизнес-стратегии и позиционирования, целевой аудитории, конкурентов, если таковые имеются, и любую дополнительную информацию, которая может быть актуальной.Имея это на месте, вы можете быстро приступить к работе. Напротив, вам может потребоваться в два раза больше времени, чтобы добраться до вашего бренда, рискуя тем, что позиционирование вашего бренда не будет соответствовать ожиданиям ваших клиентов и поставить под угрозу успех вашего бренда. Краткое изложение должно быть центральным руководством и точкой отсчета на протяжении всего процесса именования, чтобы гарантировать, что все идеи будут полностью учтены и связаны. Только когда вся команда полностью усвоит бриф, можно начинать процесс присвоения имен.

После того, как бриф составлен, согласован и понят, пора приступить к изучению имен.

Во-первых, нам нужно выбрать, с каким типом имени мы хотим работать. Как известно, существует 7 различных типов категорий именования, и почти каждая торговая марка подпадает под одну из них. Ниже мы разбили их и привели несколько примеров, чтобы проиллюстрировать разные.

Одноименный
Воплощают видение и веру их основателей. Не очень креативный, и вам нужно уникальное имя, чтобы оно работало.

Примеры одноименных имен

Описательные
Описательные названия точно указывают, чем занимается компания.Эти имена сложнее владеть и защищать, и, может быть, сложно сказать, что они не всегда самые удобные для пользователя.

Примеры описательных имен

Акронимические
Сокращенные версии описательных имен с использованием букв для сокращения предыдущего заголовка.

Примеры сокращенных имен

Подсказка
Есть три типа наводящих имен, все они по-разному указывают на то, чем занимается или занимается бизнес:

Реальные — предполагают атрибуты или преимущества бизнеса.Эти имена бывает сложно найти, так как многие настоящие слова уже заняты.
(например, Uber / Slack)

Составной — эти имена создаются путем склеивания слов вместе, что может сделать их запоминающимися.
(например, YouTube / Netflix / Snapchat)

Изобретено — изменяя, добавляя или удаляя слова, эти имена уникальны, но есть опасность звучать слишком абстрактно.
(например, Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)

Примеры предполагаемых названий

Ассоциативные
Используя существующие или новые слова, они отражают образ и значение бренда.

Пример ассоциативного имени

Неанглийский
Как бы просто это ни звучало, эти имена образованы от слов, которые не являются английскими.

Примеры неанглийских названий

Abstract
Этот тип имени не имеет внутреннего значения, но полагается на фонетику для создания мощных торговых марок.

Примеры абстрактных имен

Итак, теперь ваша очередь.

Это краткое введение в процесс присвоения имен, которым мы следуем здесь, в MERó. Мы надеемся, что это дало вам необходимые строительные блоки, чтобы начать думать о важности наименования или переименования бренда, поскольку есть много чего учесть.Переваривайте, используйте и отметьте как точку отсчета, к которой нужно возвращаться. Если после прочтения вы все еще чувствуете себя немного подавляющим, не стесняйтесь обращаться к нам.

Fuze Branding — Таблица мозгового штурма

Название компании

Рабочий лист мозгового штурма | Советы по присвоению названия вашему бизнесу

Имя, возможно, является наиболее важным решением, которое вы примете в отношении своего бизнеса. Он может описать, кто вы и чем занимаетесь, и может быть вашей первой возможностью установить отношения с вашим клиентом.Это окончательное первое впечатление, и, конечно же, вы хотите произвести на него хорошее. Как придумать название для вашего бизнеса — это самая сложная часть, потому что возможности безграничны. Начало работы может быть очень сложным, поэтому мы разработали простой четырехэтапный процесс, который поможет вам найти имя, которое лучше всего подходит для вашего бизнеса. Итак, приступим!

Prep | Обзор бренда

Чтобы придумать громкое имя для своего бизнеса, вам сначала нужно иметь четкое представление о личности вашего бренда.Какие слова описывают то, что вы делаете? Кто покупает ваши товары или услуги? Ответьте на вопросы на нашей странице Prep / Brand Summary.

Составьте список качеств, которые помогут вам создать вдохновляющий банк слов. Это первый шаг к тому, чтобы эти творческие соки текли!

Мозговой штурм | Wordbank

После того, как вы перечислили свои черты характера, вы можете использовать графику нашего словарного банка [стр. 2], чтобы найти как можно больше словесных ассоциаций.Чувствуете себя застрявшим? Проконсультируйтесь с тезаурусом, гуглом, словарем рифм или генератором слов [мы любим панабее] — что угодно, чтобы вызвать новые словесные ассоциации в вашем поиске правильного имени! Прежде всего, не подвергайте себя цензуре, пишите все, что приходит в голову! Когда вы почувствуете себя хорошо от своего словаря, систематизируйте свои мысли и начните создавать несколько вариантов имени.

Категории имен

Используйте третью страницу, чтобы начать изучать свои варианты! Попробуйте придумать названия для каждой категории — чем больше названий, тем лучше! Если у вас есть имена, которые заставляют вас прыгать от радости (или, может быть, неловко прыгать на одной ноге — если это так, вернитесь к шагу 2), вам нужно систематически их повторять.Выделите свои любимые, чтобы сформулировать свои мысли и получить более четкое представление о том, в каком направлении вы хотите двигаться.

Оценки | Время принятия решения

Возьмите свои пять лучших имен и просмотрите наш список вопросов на четвертой странице, чтобы определить, какое имя получит главный приз. Убедитесь, что имя, которое вы выберете, соответствует всем важным полям, чтобы гарантировать, что название вашей компании может выдержать дистанцию ​​- в прямом и переносном смысле! Ваше первое впечатление от имени сильное? Это работает на международном уровне? Получите очки и выберите своего победителя!

Обязательно ознакомьтесь с нашим последующим постом Полное пошаговое руководство по присвоению имени вашему бизнесу здесь.Мы разделяем каждый шаг к созданию идеального названия компании, от подсказок мозгового штурма до проверки и регистрации вашего нового имени.

Какие названия вашей компании вам нравятся больше всего? Они милые и простые или удивительно забавное использование аллитерации? Какие типы имен привлекают ваше внимание? Дайте нам знать в комментариях ниже. И не забудьте поделиться этим постом со своими друзьями-предпринимателями, которым может понадобиться помощь в поиске своего идеального имени!

Как выбрать название вашего бренда

Ваше имя — первое, кого вы связали с вашим брендом.Это вызовет у вашего клиента видение, и это видение будет успешным только в том случае, если оно будет таким же, как то, что олицетворяет ваш бренд. Поэтому, прежде чем вы начнете записывать слова или свое имя разными шрифтами, вам нужно определить свой бренд. Это означает, что вам нужно понимать, что означает ваш бренд и что вы хотите, чтобы он представлял. Это экологичные, классические, модные, спортивные, женственные или качественные ткани? Ни один из них не является правильным или неправильным, но вы должны быть честными, когда определяете их.

Когда у вас есть этот список атрибутов, вам нужно подумать о том, как будет выглядеть дизайн. Может показаться странным думать о дизайне еще до того, как вы узнаете название, но так вы сможете упростить процесс выбора. Например, люди обычно выбирают шрифт, потому что он отлично смотрится на бумаге. Однако вы должны помнить, что ваше имя будет отображаться во всех аспектах вашего брендинга. Это включает в себя маркировку вашего продукта, билеты с информацией о продукте, счета-фактуры, веб-сайт, маркетинг, страницы в социальных сетях и иногда даже ваши продукты.Что-то богато украшенное и детализированное будет выглядеть великолепно, если оно будет длиной в метр, но как оно будет выглядеть, если на этикетке одежды всего 4 см?

Вы также должны учитывать длину вашего имени. Более короткие названия лучше выглядят графически и их легче запомнить. Также полезно подумать, можете ли вы представить имя анаграммой, особенно если имя длиннее. ASOS на самом деле означает «Как видно на экране», но большинство людей назовут его ASOS, потому что его легче запомнить и короче.К тому же аббревиатура делает маркировку товаров более гибкой.

Что означает ваше имя

А как насчет самого названия? Вы выбираете собственное имя или используете общий бренд? Это действительно зависит от того, что вы собираетесь продавать и кто ваши клиенты. Люди используют свое собственное имя, потому что они буквально продают часть себя. Они пропагандируют тот факт, что их продукты созданы ими или продукты представляют их, их убеждения или образ жизни.Если в центре внимания вашего нового бренда находятся ВЫ, то ваше собственное имя будет повышать ценность каждого продукта.

Если вы не в центре внимания в данный момент или в будущем, вероятно, лучше создать общий бренд. Подумайте об атрибутах и ​​ценностях вашего бренда и подумайте об именах, которые создают это видение в умах людей. Это может быть комбинация слов, альтернативное слово с тем же значением или слово, которое представляет чувство, отношение или тему. Имея это в виду, пора составить список потенциальных имен.Когда у вас есть этот список, вы можете использовать приведенные ниже советы, чтобы сузить свой выбор до тех пор, пока у вас не будет победителя.

№ 1.

Законно ли ваше имя? Вы должны убедиться, что ваше потенциальное имя не зарегистрировано ни у кого. Если это товарный знак, вычеркните его из списка. В некоторых случаях вы можете обнаружить, что понравившееся имя используется другим бизнесом без товарного знака. Хотя это означает, что вы также можете использовать это имя на законных основаниях, это не лучшая идея, и ее следует избегать.

Кстати, если вы думаете об использовании своего имени, то, независимо от того, используют ли другие бренды то же имя, вы все равно можете использовать его на законных основаниях.Это зависит от страны [пожалуйста, проверьте, где вы живете], но, вероятно, не стоит пытаться конкурировать, если компания, использующая то же имя, что и вы, большая и хорошо известная.

№ 2.

Это грубо? Вам следует проверить, не переводится ли ваше имя во что-то оскорбительное или грубое в любой из стран, где вы планируете продавать свои товары. Тот, кто придумал термин «фанни пак», плохо понимал по-английски, учитывая, что они были американцами. Везде за пределами Америки термин «фанни» означает нечто совсем иное, чем «дно», и я могу добавить, что это довольно грубо.Хотя, учитывая, что в наши дни люди, как правило, носят их на передней части тела, описание, вероятно, верное. В Гонконге магазин Wanko всегда вызывает смех.

№ 3.

Произношение тоже важно. Некоторые бренды меняют свои названия, потому что они не произносятся в других странах. Средство для чистки ванных комнат «Cif» на самом деле раньше называлось «Jif». Однако из-за некоторых европейских языков и трудного произношения буквы «J» ее переименовали в «Cif».Хотя я считаю, что в Австралии он остается как «Jif».

№ 4.

Отражает ли это ваш фирменный стиль?

У каждого бренда должны быть основные ценности, в которые он верит и которых следует придерживаться, и ваше имя является отражением этих ценностей. Он должен иллюстрировать образ, который вы пытаетесь донести до потенциальных клиентов, и отражать то, что, по вашему мнению, олицетворяет ваш модный бренд.

№ 5.

Это вне времени?

Если вы подойдете к победе и назовете свой бренд в честь последнего увлечения, это поможет с продажами и продвижением.Однако в ту минуту, когда люди перейдут к чему-то другому, а это БУДЕТ быстро произойти, вы застрянете с именем, связанным со старой модой. Убедитесь, что название вашего бренда отражает вас, ваш бренд и ваши непреходящие ценности.

№ 6.

Вы должны задать эти вопросы о своем потенциальном имени ………

• Это просто?
• Это актуально?

Если возникнет какая-либо из этих проблем, вы можете начать вычеркивать имена из своего списка.