Как придумать название компании и логотип | Дизайн, лого и бизнес
Логотип и наименование компании — первое, на что обращает внимание каждый клиент. Эти элементы имеют колоссальное значение для успешного ведения дел и оперативного, качественного продвижения услуг на рынке. Другими словами, название и эмблема — лицо фирмы в рекламе и медиа пространстве. Поэтому к выбору данных элементов фирменного стиля следует отнестись ответственно.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Создать логотип бесплатно
Современную компанию нельзя представить без уникального логотипа и звучного названия. Они способны значительно увеличить известность бренда среди потенциальных клиентов рынка.
Каким должно быть название компании
Принципы выбора логотипа
Как придумать название компании и логотип
Подбор названия
Ultragenerator
Play-name
Konversologia
Создание логотипа
Canva
Logomaker
Turbologo
Заключение
Каким должно быть название компании
Задумываясь о том, какое название фирмы придумать, обратите внимание на следующие критерии:
- Благозвучие.
Красивое, лаконичное, легко произносимое слово быстро запоминается и вызывает позитивные ассоциации (на бессознательном уровне). Оптимальная длина наименования — 1-2 слова. При этом желательно, чтобы они были связаны с направлением деятельности организации. - Креативность. Наименование должно отражать творческую концепцию компании, её атмосферу и философию. Необычное название однозначно привлечет внимание клиентов. Однако не стоит при выборе наименования делать упор только на этот критерий: не все кративные названия подойдут компании.
- Соответствие запросам и потребностям аудитории. Важно, чтобы название отражало суть деятельности, кратко рассказывало о направленности бренда.
- Учет возраста и материального положения потенциальных клиентов. Данные сведения помогут подобрать максимально эффективные название и логотип.
Красивое, лаконичное, легко произносимое слово быстро запоминается и вызывает позитивные ассоциации (на бессознательном уровне). Оптимальная длина наименования — 1-2 слова. При этом желательно, чтобы они были связаны с направлением деятельности организации.Принципы выбора логотипа
Для успешного старта нужно не только придумать «имя» компании, но и сконструировать подходящую эмблему.
Важно создать «тандем» наименования и изображения. Чтобы фирменный стиль бренда запоминался, при выборе логотипа соблюдайте следующие параметры:
- Подходящая цветовая гамма. Необходимо правильно подобрать расцветку лого (ознакомьтесь с семантикой цветов: каждый цвет имеет значение, транслирует некое «сообщение»).
- Чёткая композиция. Эмблема должна ассоциироваться с компанией. Желательно, чтобы логотип выглядел минималистично, но не схематично: пусть он будет простым, но выполненным в оригинальной стилистике.
- Удачный стиль шрифта. Обычно на логотипе располагается название компании и слоган (необязательно). Поэтому важно подобрать такой шрифт, который дополнит дизайн логотипа и сделает его привлекательнее. С помощью необычного шрифта можно отразить направление работы компании. Также он способен привлечь внимание клиентов и подтолкнуть их к совершению покупок.
- Верно подобранная форма иконки. Каждая геометрическая фигура вызывает определенные ассоциации. Благодаря этому можно отразить сильные стороны бренда.
Благодаря этому можно отразить сильные стороны бренда.Помните о том, насколько важно настроение, создаваемое логотипом — задать нужный «тон» поможет динамика, транслируемая основными смысловыми сегментами лого.
Как придумать название компании и логотип
Как правильно придумать название бренда и логотип? — воспользоваться специальными онлайн-сервисами.
Подбор названия
Далее представлены специальные конструкторы, которые позволят получить наименование для компании быстро и абсолютно бесплатно.
Ultragenerator
Данный сервис сгенерирует название по ключевым словам. Для начала вам потребуется выбрать направление компании из предложенного списка. А в строке ниже ввести ключевое слово. Далее нужно нажать на «Новое название», и сервис выдаст один вариант наименования фирмы. Для получения других названий повторно нажмите на кнопку генерации. Количество запросов неограниченно.
Play-name
Технологии Playname разработают название всего за 3 шага.
Первый этап — выбор вида деятельности организации, для которой подбирается наименование. Далее следует указать до 5 языков, которые подходят бренду. И заключительный этап — вписать словосочетания, которые олицетворяют компанию (не менее 5 слов). И после этого сайт сгенерирует варианты названия по вашим параметрам.
Konversologia
Создать название бренда с помощью этого сервиса также максимально просто. Генерация происходит на основе ключевых слов. Сайт предлагает в итоге их различные сочетания, а затем проверяет комбинации на уникальность.
Создание логотипа
После того, как придумали название компании, нужно разработать логотип. В этом вам помогут представленные ниже сервисы.
Canva
Площадка предоставляет десятки вариантов дизайна логотипа на основе введённого наименования и слогана. На разработку уникального фирменного знака уйдет всего 5 минут. Кроме того, итоговая эмблема получится максимально удачной именно для вашей компании. В процессе разработки вы сможете корректировать различные параметры лого: цвет, шрифтовой стиль, иконку.
После завершения разработки появляется возможность сохранить продукт в любом удобном формате.
Logomaker
Сервис поможет создать идеальный логотип всего за 5 кликов. На первом этапе нужно ввести название и слоган (при желании). Сразу после этого генератор выдаст несколько вариантов фирменного знака. Далее вы сможете продолжить работу с понравившимся лого: изменить цвет, шрифт, шаблон.
Turbologo
Генератор предлагает простой алгоритм создания эмблемы и сотни комбинаций составляющих. Принцип работы такой же, как и в предыдущих сервисах. Площадка предлагает для пользователей более 100 уникальных шаблонов лого. Еще одно преимущество — сервис предоставляет при скачивании итогового продукта все разработки дизайнера, чтобы вы могли использовать их в своем бизнесе.
Заключение
Придумать название фирмы и стильную эмблему несложно: просто выберете удобный сервис и включите воображение. В настоящее время существует обширное количество генераторов, которые максимально адаптированных под обычных пользователей.
Главное, определиться с идеей и уделить время разработке.
Илья Лавров
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Поделиться с друзьями
Как самостоятельно придумать и создать логотип. Пошаговая инструкция
Советы
Пошаговая инструкция с примерами
Мы в Telegram
В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)
Подписаться
Станьте email-рокером 🤘
Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку
Подробнее
Логотип — лицо компании, её главная визуальная составляющая.
В логотипе не должно быть лишних элементов, двусмысленности и недосказанности — только так он произведёт на аудиторию верное впечатление.
Логотип формирует впечатление о продукте или услугах, заставляет клиента запомнить вас и возвращаться за покупками.
Рассказываю, как придумать логотип компании с нуля.
Зачем компании логотип
Как понять, что логотип крутой
Что может быть основой для логотипа
Как создать логотип: пошаговая инструкция
Способы создания логотипа
Чек-лист
Зачем компании логотипПод айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие — и логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.
Зачем вообще заморачиваться с логотипом:
- По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
- Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества даже лучше, чем через текст. Исследование Impact of color on marketing показало, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
- Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Крутое лого остаётся узнаваемым, как лицо человека в толпе.
- Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.
Исследование Impact of color on marketing показало, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники в креативных студиях начинаются от $800 и доходят до десятков и сотен тысяч долларов. Но стоимость — не решающий фактор успешного логотипа и бренда в дальнейшем. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании.
Не совсем правильно говорить, что логотипы Nike или Coca-Cola стоили копейки.
Стоимость лого также будет зависеть от стоимости и размера компании. Например, лого British Petroleum стоил $211 000 000. Их целью было показать, что они — эко-компания, хотя и торгуют бензином и разбили танкер с нефтью 😊
Татьяна Филатова, дизайнер Unisender
Как понять, что логотип крутойЦель логотипа — идентифицировать компанию в информационном шуме. Чтобы создать действительно классный логотип, нужно учитывать некоторые принципы.
Простота. Логотип не перегружают деталями, чтобы пользователи могли легко его узнать на любых носителях: на вывесках, в рекламных роликах, на футболках, упаковках и всём, что будет использоваться для распространения айдентики на аудиторию.
Предложите кому-то нарисовать логотип по памяти. Простое лого легко изобразить (хотя бы схематично), даже если человек видел его всего один раз.
Долговечность. Обычно компания разрабатывает логотип навсегда, но его варианты могут меняться раз в 5-10 лет. Перед созданием логотипа полезно составить перспективы развития бренда: планирует ли компания расширять сферы деятельности или работать в одной. Например, если овощная лавка захочет продавать ещё и мясные деликатесы, от логотипа с петрушкой придётся избавиться.
Соответствие нише, уместность. Логотип должен сообщать аудитории, чем занимается компания. Чаще всего это достигается с помощью цвета (например, экологичные бренды используют зелёные оттенки, а океанариуму не обойтись без синего) или элементов среды. Например, тракторный завод, вероятно, выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.
Если нужно выделиться из информационного шума, то есть смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации. Но в любом случае, они должны как-то пересекаться с брендом, быть для него уместными.
Логотип магазина по продаже электрического оборудования повторяет знак высокого напряжения
Уникальность.
Логотип конкретного бренда должен отличаться от конкурентов и других логотипов. Иначе потребителям будет сложно идентифицировать компанию на рынке.
Название. Иногда название компании становится её логотипом. Такие логотипы называют словесными. Это решение позволит бренду запомниться не только визуально — клиенты будут лучше запоминать и название компании. Торговая марка также может быть логотипом.
Ассоциации или абстракция. Логотип в виде символа или предмета легко воспринимается пользователями, а образ хорошо запоминается.
Знаменитое надкусанное яблоко — вторая версия логотипа Apple Computer Co после гравюры с изображением Ньютона. Считается, что упавшее с дерева яблоко дало учёному идею закона гравитации.
Птичка на логотипе Twitter связана с переводом «tweet» — щебет, чириканье короткими сообщениями в социальной сети.
А американский ритейлер Target практически сразу обзавёлся логотипом, напоминающим мишень (Target переводиться как «цель»).
Комбинация. Способ создать логотип, когда текст и символы сочетаются в одном изображении. Решает задачу запоминаемости и создания визуального образа. Картинка может отражать сферу деятельности компании или, наоборот, быть абстрактной. Например, ключевой элемент Starbucks — русалка или сирена.
Как создать логотип: пошаговая инструкцияПрежде чем создавать логотип самостоятельно или с помощью сторонних специалистов, стоит пройти подготовительный этап. Это поможет учесть специфику бренда и разработать качественный логотип.
1. Проанализировать компанию. Ответьте на вопросы: чем занимается компания, кто целевая аудитория, как бренд планирует развиваться, какие качества и ценности хочется донести визуально. Это поможет определиться с вариантом логотипа, цветовой палитрой, изображениями.
Я советую выписать ключевые слова, с которыми ассоциируется компания. Это поможет определить стилистику логотипа и эмоцию, которую он должен вызывать у потребителя.
Татьяна Филатова, дизайнер Unisender
2. Посмотреть конкурентов. Изучите визуал конкурентов на предмет отличий: помогает ли их логотип выделиться, как он выполнен. Важно не повторяться.
3. Составить примеры использования. Подумайте, как и где будет применяться изображение бренда. Для офлайн-бизнеса понадобится вывеска и, например, печатная продукция. А интернет-магазину нужно будет использовать веб-цвета для оформления сайта, социальных сетей и баннеров. Идеально, если логотип будет универсален для небольших и масштабных элементов айдентики: для фавикона сайта, значка на одежде персонала, корпоративного флага на ивенте, аватарки в Instagram* или фирменной ручке.
Заранее продумайте, какие элементы фирменного стиля будут содержать логотип, чтобы предусмотреть вариант для них.
4. Вдохновиться идеями. Посмотрите примеры других компаний. Изучите тематические сайты, выделите изображения, которые вам нравятся. Для вдохновения используйте Logopond, Logofury, Behance.
5. Создать несколько вариантов дизайна. После анализа рынка, компании и конкурентов у вас может получиться несколько идей, как воплотить логотип в жизнь. Каждую из них лучше зафиксировать — например, нарисовать черновой вариант.
6. Определить форму и цвета. Выбор цветовой палитры зависит от качеств компании (какой характер проявляет бренд) и от раскраски конкурентов. Множество исследований и целая наука — психология цвета — посвящены тому, как цвета логотипа (и не только) влияют на восприятие на восприятие бренда пользователями. Обычно на логотипе используют 2 цвета.
После этих шагов можно переходить к финальной стадии и воплощению логотипа в жизнь.
Способы создания логотиповСамостоятельно. Самостоятельно создать логотип можно с помощью графических программ (Photoshop, Figma, Illustrator, InDesign и пр). Здесь вы получаете полный контроль над процессом, но без опыта в дизайне результат может получиться не очень 🤷♂️
Бюджет.
Бесплатно.
Время. Придётся повозиться с графическими редакторами от часа до нескольких дней, чтобы получился качественный результат.
Самостоятельность. Можно создать самостоятельно.
Использование на носителях. Если вы хорошо знакомы с графическими программами, то сможете создать разные варианты логотипа: например, для сайта и для печатной продукции.
Примеры. Многие известные бренды создали логотипы самостоятельно. Например, первый вариант известного разноцветного изображения Google был спроектирован соучредителем компании в бесплатной графической программе GIPM.
Онлайн-сервис. В онлайн-платформах также можно сделать логотип самостоятельно, но уже в автоматическом режиме. Конструктор запросит вводные данные о компании, узнает предпочтения и выдаст готовый результат для скачивания.
Бюджет. Стоимость готового изображения от 0 (за небольшую скачанную картинку) до $100 (за комплект в разных вариантах повышенного качества).
Время. Результат можно скачать через 2 минуты.
Самостоятельность. Логотип можно создать самостоятельно.
Использование на носителях. Одни сервисы предлагают только логотип, другие могут продемонстрировать изображение на носителях: автомобилях, футболках, канцелярских товарах.
Примеры. Logaster, Turbologo, Looka.
Примеры логотипов, созданных в онлайн-сервисах
Дизайнер, фриланс. При среднем бюджете можно найти исполнителя — дизайнера, который специализируется на логотипах. Он также запросит исходную информацию о компании, референсы изображений, задаст уточняющие вопросы. На разработку уходит примерно 1-4 недели. Этот способ подойдёт, если у вас есть время на поиск и контроль специалиста. Не лишним будет также разбираться в основах дизайна.
Бюджет. От $100 до нескольких тысяч. Стоимость серьёзно зависит от уровня исполнителя, объёма работы и сроков.
Время. От нескольких дней до нескольких недель, сроки оговариваются перед началом работ.
Также учитывайте срок на поиск дизайнера — обычно специалистов находят по «сарафанке» или на специальных сайтах для фрилансеров.
Самостоятельность. Заказчику придётся самому глубоко погружаться в процесс, контролировать работу, вносить конструктивные правки. Будет отлично, если перед стартом работ с дизайнером вы изучите принципы создания логотипов и подготовите бриф (описание компании).
Использование на носителях. Объём айдентики обговаривается заранее. Чем больше требуется элементов, тем дороже и дольше выполнение работ.
Примеры. Дизайнеров можно найти на биржах Dribble, Upwork, Behance.
Агентство. Агентство возьмёт на себя все задачи по разработке фирменного стиля. Кроме того, дизайнерские агентства предоставляют услуги по оформлению соцсетей, сувенирных изделий, email-писем — всего, что может понадобиться среднему и крупному бизнесу.
Бюджет. Стоимость работ дизайнерского агентства зависит от его уровня и узнаваемости.
Время. Разработка логотипа займёт от 2 до 8 недель.
Самостоятельность. Вам придётся проводить брифинг, контролировать процесс, как и при работе с фрилансером, с той разницей, что обязательства агентства обычно подкреплены документально: сроки, бюджет, порядок и формат представления результатов.
Использование на носителях. Результат полностью зависит от бюджета и потребностей компании.
Примеры. Креативные студии можно найти в рейтингах агентств RatingRuneta, Ruward, Tagline.
Чеклист: каким должен быть логотип✅ Результат — это файл в формате PNG с прозрачным фоном. Для печати лучше использовать форматы PDF, SVG, EPS. Для веба — в формате JPG или PNG, как дополнение к вектору.
✅ Помимо цветной версии есть чёрно-белый вариант.
✅ Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость. Например, для иконки мобильного приложения.
✅ Лаконичен и не перегружен деталями.
✅ Используется не больше 2-3 цветов.
✅ Уникален и не повторяется на рынке.
Обновлено 10 сентября 2022 г.
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальностиНаш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁
Как запустить email-маркетинг с нуля?
В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании.
В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️
*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender
Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальностиНаш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁
15 эффективных советов по созданию логотипа, подходящего для вашего бренда
Логотип — это больше, чем просто причудливый значок, который можно разместить на товарах. Это выражение обещания бренда компании, и оно должно быть достаточно узнаваемым, чтобы отличать его от других предприятий. Во многих случаях логотип — это первое, что новые и потенциальные клиенты замечают в бизнесе. Как и в случае любого первого впечатления, сообщение, которое оно пытается передать, должно быть ясным и понятным.
Вопрос, который задают многие начинающие компании, заключается в том, как они могут сопоставить бренд со своим логотипом.
Пятнадцать специалистов из Совета по коммуникациям Forbes изучают, как компания может сочетать дизайн своего логотипа со своими бизнес-идеалами, чтобы сделать что-то запоминающееся, подходящее и помочь своей компании выделиться.
Фотографии предоставлены отдельными членами
1. Делайте работу в первую очередь
Часто люди думают, что логотип означает «бренд». Большая ошибка. Ваш бренд и логотип включают в себя гораздо больше. Проделайте тяжелую работу, чтобы понять, кто вы, чего вы стоите и какие чувства вы хотите, чтобы ваша компания вызывала. Правильный выбор логотипа требует глубокого осмысления бренда в целом. Если вы можете ответить на вопрос «почему», это хорошее начало. Затем сосредоточьтесь на переводе этого в визуальное представление. — Мэйл Кеоне, Listen Technologies Corporation
2.
Будьте проще
Лучший брендинг — классический и вневременной. Если вы не уверены, что у вас есть правильный логотип или имя, не торопитесь, чтобы сделать это правильно. Вы будете счастливы, потому что хороший брендинг должен сохраняться годами (даже десятилетиями). Выберите что-то простое и узнаваемое и обязательно установите стандарты того, как ваше имя и логотип будут использоваться другими. — Кейт Бартон, Clearview Advisory
3. Интеграция голоса сотрудников
Некоторые из лучших логотипов и слоганов появились у меня, когда я сидел с сотрудниками и обсуждал с ними слова и дизайн. Когда они чувствуют себя вовлеченными, бренд оживает благодаря их действиям. Они говорят, и клиенты это видят и чувствуют! — Стейси Шерман, DoingCXRight®
Совет по коммуникациям Forbes — это сообщество только по приглашению для руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, творческих и рекламных агентств.
Имею ли я право?
4. Подумайте об эмоциях, которые вы хотите передать
Название и логотип компании часто являются первым впечатлением, которое человек получает о компании. Подумайте об эмоциях, которые вы хотите, чтобы они испытали. Вы хотите быть игривым? Хотите быть всем делом? Вы потребительский бренд или бизнес для бизнеса? Используйте имя, типографику, иконографию и цвет, чтобы вызвать эмоциональный отклик у вашего идеального клиента. — Рик Рамос, HealthJoy
5. Начните с истории бренда
Недавно я проделал это упражнение со своей стартап-компанией. На создание логотипа у меня ушло больше года (он был завершен две недели назад), потому что название компании и история бренда были наиболее важными частями для запуска моего бизнеса. Когда эти два элемента определены и выровнены, логотип органично встал на место, объединяя все части. Начните с истории вашего бренда, а остальное приложится.
— Шайло Холмс, Open Roads Marketing
6. Сделайте это памятным
Брендинг — это известность, но запоминаемость помогает компаниям избежать затрат на постоянный маркетинг. Я рекомендую что-то запоминающееся и глупое. Будь то NerdFace или CircleBomb, если вашим клиентам нужно услышать это только один раз, им будет легче ссылаться в будущем на других. — Скотт Лис, A&D Technology
7. Следуйте своему чутью
Иногда бизнес связан с электронными таблицами, иногда с вашим чутьем. Когда вы наткнетесь на имя и логотип, которые кажутся вам правильными, вы поймете. Начните с имени. Перечислите 10 слов, связанных с вашими ценностями и миссией, а затем сделайте Thesaurus.com своим лучшим другом. Затем найдите свои цвета и шрифт и позвольте вашему логотипу принять форму. Подобно статуе, освобожденной из камня, визуальная идентичность вашего бренда скоро обретет форму. — Мелисса Кандел, Little Word Studio
8.
Минимум
Логотипы и торговые марки должны быть узнаваемыми и простыми. Придумывая название бренда, сначала подумайте об использовании имени основателя (основателей) или придайте ему игривый оттенок. Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что оно легко произносится и, в идеале, состоит из одного односложного слова. Для вашего логотипа всегда нанимайте профессионального дизайнера, который сочетает в себе единую минималистскую эстетику, которую легко идентифицировать. — Амин Рахал, Regal Assets
9. Будьте лицом к лицу с цифрами
Компании, работающие в сфере электронной коммерции, могут улучшить свои пользовательские интерфейсы, применив многосторонний подход: используйте данные, чтобы точно определить основную проблему, а затем соедините ее с человеческим взглядом, чтобы выявить предпочтения и поведение клиентов. . Это даст брендам возможность видеть точку зрения своих клиентов и даст им возможность разрабатывать опыт, который наилучшим образом соответствует их потребностям и ожиданиям.
— Мишель Хафф, UserTesting
10. Сделайте это представительным
Лучшие названия компаний отражают суть того, что компания делает, используя слова, которые клиенты легко поймут и, следовательно, запомнят. Использование повседневной концепции облегчит создание привлекательного логотипа, который можно творчески использовать в маркетинге. Комбинация слов может работать, но ее трудно найти. VMware, Mulesoft и Gremlin — отличные примеры корпоративного программного обеспечения B2B. — Альберто Фарронато, Gremlin
11. Сосредоточьтесь на своей нише
Создайте идею, которая понравится вашей целевой аудитории и донесет сообщение именно до нее. Это должно быть что-то, что отражает ваше решение для них, то есть ваше деловое предложение, чтобы они понимали, что вы делаете и почему это имеет для них смысл. — Коди МакКоннелл, Be Unique Consulting
12.
Создание и тестирование различных версий бренда
Соберите фокус-группы, чтобы проверить, какой бренд больше всего привлекает вашу целевую аудиторию. Обязательно задавайте конкретные уточняющие вопросы, чтобы узнать, что привлекает их в вашем логотипе/названии. Узнайте, какие эмоции стоят за привлекательностью, и вы сможете использовать это понимание, чтобы улучшить свой логотип и название компании, прежде чем запускать свой бренд. — Маура Кеннеди, Pond Lehocky, LLP
13. Ваше имя на перспективу
Держите название вашей компании широко, потому что рынок и бизнес будут развиваться. Первоначальное название Best Buy было Sound of Music, когда они продавали аудиооборудование. В 2007 году Apple Computers сменила название на Apple Inc., поскольку продажи iPod и iPhone выросли. Даже Dunkin’ Donuts сменили название на Dunkin’, когда кофе и другие напитки стали составлять 60% их покупок. — Винсент Фамван, Vyten Career Coaching
14.
Сообщения об уникальной ценности
Организационные стратегии по созданию логотипа и названия должны начинаться с целенаправленного повествования. Ваша идентичность должна быть продолжением повествования и уникальной дифференциации бренда, которую вы создаете со своей аудиторией. Он должен громко говорить не только о том, что делает ваша компания, но и о том, за что вы стоите и почему вы это делаете. — Меган Лонгендерфер, Victaulic
15. Помните о поисковой оптимизации
Хорошее название компании и логотип могут помочь бренду стать на голову выше своих конкурентов. Когда вы найдете правильный, возникает соблазн начать его развертывание. Прежде чем сделать это, подумайте о последствиях SEO. Является ли ваше имя общей фразой? Есть ли другие компании, которые называются так же? С оригинальным названием будет легче ранжироваться в алгоритме, и у вашего бренда будет меньше конкурентных проблем. — Патрик Уорд, Rootstrap
14 умных стратегий выбора названия и логотипа компании
Чтобы найти идеальное название и логотип для вашей компании, нужно много размышлений и размышлений.
Название создаст первое впечатление о вашем бизнесе у потенциальных клиентов, и оно может легко оттолкнуть их или пригласить. Логотип обеспечит более глубокое понимание вашего бренда, выступая в качестве визуального представления вашего бизнеса, что делает его важной частью. ваших маркетинговых материалов.
Ключевым моментом является поиск названия и логотипа, которые будут соответствовать вашему бренду и всему, что он означает, и в то же время будут узнаваемыми и запоминающимися для ваших клиентов. Члены Совета по коммуникациям Forbes хорошо понимают этот процесс, и ниже 14 из них предлагают свои лучшие советы для новых владельцев бизнеса, стремящихся укрепить идентичность своего бренда.
Члены Совета по коммуникациям Forbes делятся умными стратегиями выбора названия и логотипа компании.
Фотографии предоставлены отдельными участниками.1. Устранение путаницы
Секрет хорошего бренда не в том, чтобы добавить то, что можно, а в том, чтобы убрать ненужное.
Удалите все кривые из вашего логотипа, которые создают путаницу или двусмысленность или мешают увидеть то, что вы хотите показать. То же самое касается символов в названии вашего бренда. Простота — это новая сексуальность, когда дело доходит до создания присутствия бренда. — Химаншу Бишт, withhimanshu.com
2. Исследуйте Цифровое соседство
Когда у вас есть список потенциальных имен, погуглите их все. Как правило, в списке из десяти имен вы найдете несколько с неприятными результатами — негативный тенор или отрасли, с которыми вы не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался. Это все равно, что посмотреть на другие предприятия в этом квартале, прежде чем въехать. Будьте так же мудры со своим цифровым окружением, как и со своим обычным окружением. — Роберт Нили, Lima One Capital
3. Сравнение дизайнов с конкурентами
Сравните дизайн с учетом конкурентов и создайте дизайн, точно отражающий ваш бренд. Логотип должен выделяться на фоне конкурентов и быть запоминающимся.
Сохраняйте простой дизайн, чтобы его можно было сгибать и он оставался разборчивым, независимо от того, как он будет использоваться, от крошечных цифровых рекламных объявлений до значков социальных сетей и больших рекламных щитов. — Джованна М. Дженард, Университет Олд Доминион
БОЛЬШЕ ОТ FORFORBES ADVISOR
4. Составьте комплексный бюджет и реалистичный график
Всегда помните, что бренд состоит из гораздо большего, чем просто название и логотип. Идентичность бренда простирается от визуальной идентичности компании до того, как продавцы взаимодействуют с клиентами, до тона голоса, используемого в социальных сетях и за их пределами. Независимо от того, запускаете ли вы новую компанию, проводите полный ребрендинг или занимаетесь незначительным обновлением бренда, используйте всеобъемлющий бюджет и реалистичные сроки. — Весело МакГуган, LogicMonitor
Совет по коммуникациям Forbes — это сообщество только по приглашению для руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств.
Имею ли я право?
5. Будьте проще
Изучите конкурентную среду и попытайтесь найти свою нишу. Цвета имеют значение, поэтому подумайте, какое подсознательное сообщение вы хотите отправить, прежде чем делать выбор дизайна. Будьте подлинными, брендинг легко переоценить; ваша конечная цель — найти что-то, что просто передает ваше сообщение, запоминается и, что важно, может использоваться в разных форматах, когда вы выходите на рынок. — Рози Гест, Apex Group Ltd.
6. Проведите мозговой штурм и действуйте со своим чутьем
Отправляйтесь в свое счастливое место, будь то парк, который вы любите, или особенно солнечный уголок своей комнаты, выключите мобильный телефон, достаньте блокнот и ручку (есть только кое-что о записи) и потратьте от 30 минут до часа на мозговой штурм имен.
Вы уже сделали сложную часть, решив начать бизнес — тот же самый инстинкт подскажет вам его лучшее название и визуальную идентичность. — Мелисса Кандел, Little Word Studio
7. Просто добудьте что-нибудь
Для нового владельца бизнеса идентичность бренда не так важна; Вы всегда можете провести ребрендинг позже. Просто найдите что-то, что напоминает ваше представление о бизнесе, которым вы будете управлять. Бизнес еще не созрел, поэтому нет необходимости в сверхпродвинутом брендинге. Что вам нужно сделать, так это проверить и перепроверить, что означают выбранное вами имя и логотип на рынках, на которых вы будете присутствовать. — Cosmin Patlageanu, YAROOMS
8. Отдайте свой логотип опытным фрилансерам
Отдайте это на аутсорсинг! Поймите, что есть куча экспертов в области графического дизайна, с которыми вы можете связаться в Интернете, которые создадут множество пользовательских логотипов, которые вы затем сможете выбрать за скудную сумму денег.
Как новый владелец бизнеса, вы должны сосредоточиться на том, чтобы использовать свое время там, где оно принесет значимые результаты, и использование преимуществ глобального рынка фриланса — разумное решение. — Cody Strate, The Upward Spiral Group
9. Найдите сайты, которые продают доменные имена с логотипами
Худшее, что вы можете сделать, это начать свою компанию с плохим названием, логотипом и URL-адресом. Есть много сайтов, которые продают хорошие доменные имена с логотипами. Это может быть дороже, чем регистрация за десять долларов, но от 2000 до 3000 долларов правильное начало стоит того, чтобы повысить доверие к вашей компании. Введите в поиск «брендированные домены», чтобы найти компании, продающие домены с логотипами. — Том Треанор, Treasure Data
10. Рассмотрим, как активы бренда работают вместе
Активы вашего бренда должны работать вместе, чтобы рассказать вашу историю, но каждый актив не обязательно должен рассказывать всю историю.
Я часто встречаю клиентов, которые ищут свой логотип, чтобы рассказать о них все, но он не должен выполнять всю работу в одиночку. Посмотрите на свое имя, логотип, цвета, ценности, видение и индивидуальность как на активы, которые должны дополнять друг друга, а не изолированно. — Roshni Wijayasinha, Prosh Marketing
11. Сделайте это вне времени
Сделайте это чистым, четким и вневременным. Называя свою компанию, помните о произношении и длине. Длинные и/или сложные имена создают множество проблем. Сделайте его кратким и запоминающимся. Для логотипа рассмотрите все приложения, в которых он будет использоваться. Если он вышит на одежде компании, сложные логотипы и шрифты с засечками плохо переводятся. Наконец, избегайте дизайнерских причуд. — Клэй Тутен, KeyMark Inc
12. Не переусердствуйте
В конце концов, ваш логотип и имя будут иметь меньшее значение для вашего долгосрочного успеха, чем ценность продукта или услуги, которые вы предоставляете.
Тем не менее, обсудите свои идеи с несколькими людьми для быстрой проверки и наймите внештатного дизайнера, чтобы он предоставил несколько концепций логотипа. Но потом выбери что-нибудь и иди с этим. Не поддавайтесь параличу чрезмерного анализа. — Том Возняк, OPTIZMO Technologies, LLC
13. Разработка ключевых компонентов
Чем меньше, тем лучше. Потратьте время на разработку ключевых элементов платформы вашего бренда. Одно только это упражнение начнет сужать суть бренда и то, что он означает, а затем и то, что должен отражать логотип. — Николь Брейли, Inception Fertility
14. Наймите опытного дизайнера
Много размышляйте и общайтесь с людьми, которые понимают вашу компанию и вашу отрасль, но все же важно нанять опытного дизайнера. Дизайн может показаться чем-то, что вы можете сделать сами, но отличный дизайн может сделать разницу между незапоминающимся брендом и брендом, который привлекает внимание. Только представьте себе такую компанию, как Apple, без эстетики дизайна.