Как назвать бренд: Нейминг, как назвать бренд (12 простых правил)

Как вы бренд свой назовете

{«id»:35650,»url»:»https:\/\/vc.ru\/flood\/35650-kak-vy-brend-svoy-nazovete-tak-k-vam-kesh-i-poplyvet»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u0432\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0437\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 — \u0442\u0430\u043a \u043a \u0432\u0430\u043c \u043a\u044d\u0448 \u0438 \u043f\u043e\u043f\u043b\u044b\u0432\u0435\u0442″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/flood\/35650-kak-vy-brend-svoy-nazovete-tak-k-vam-kesh-i-poplyvet»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/35650-kak-vy-brend-svoy-nazovete-tak-k-vam-kesh-i-poplyvet&title=\u041a\u0430\u043a \u0432\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0437\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 — \u0442\u0430\u043a \u043a \u0432\u0430\u043c \u043a\u044d\u0448 \u0438 \u043f\u043e\u043f\u043b\u044b\u0432\u0435\u0442″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/35650-kak-vy-brend-svoy-nazovete-tak-k-vam-kesh-i-poplyvet&text=\u041a\u0430\u043a \u0432\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0437\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 — \u0442\u0430\u043a \u043a \u0432\u0430\u043c \u043a\u044d\u0448 \u0438 \u043f\u043e\u043f\u043b\u044b\u0432\u0435\u0442″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/35650-kak-vy-brend-svoy-nazovete-tak-k-vam-kesh-i-poplyvet&text=\u041a\u0430\u043a \u0432\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0437\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 — \u0442\u0430\u043a \u043a \u0432\u0430\u043c \u043a\u044d\u0448 \u0438 \u043f\u043e\u043f\u043b\u044b\u0432\u0435\u0442″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.

ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/flood\/35650-kak-vy-brend-svoy-nazovete-tak-k-vam-kesh-i-poplyvet»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u0432\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u043d\u0430\u0437\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 — \u0442\u0430\u043a \u043a \u0432\u0430\u043c \u043a\u044d\u0448 \u0438 \u043f\u043e\u043f\u043b\u044b\u0432\u0435\u0442&body=https:\/\/vc.ru\/flood\/35650-kak-vy-brend-svoy-nazovete-tak-k-vam-kesh-i-poplyvet»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

1902 просмотров

Название бренда — это первое, чем ваш бренд может зацепиться за сознание потребителя. В эпоху постоянной информационной интоксикации, когда на нас с вами валятся тысячи разного рода сообщений в день, когда еженедельный выпуск любого солидного бизнес издания содержит больше информации, чем человек в 17-м веке потребял за всю свою жизнь, создать, не придумать, а именно создать правильное название — это первое важное маркетинговое решение, которое надо принять.

Эпоха, когда можно было назвать бренд именем любимой дочери, или именем популярного гонщика уже давно прошли. Также как и придумывать звучную абракадабру, которая вроде как что-то означает, а вроде как и нет, тоже уже не очень хорошая идея. Когда-то давно, когда такие компании как Mercedes, Chevrolet , Kodak и даже Apple выходили на рынок они были одними из первопроходцев, проникая в сознание потребителей с новым продуктом или новой идеей. В соответствии с первым законом маркетинга, который гласит: “Лучше быть первым, чем быть лучшим” эти компании могли назваться вообще как угодно, хоть Мерседес, хоть Белибердос. Я называю это синдром Гагарина: все помнят первого космонавта, второго понят уже гораздо меньше людей, а третьего еще меньше. Более того, тогда не было такого сумашедшего информационного потока, льющегося на потребителей из всех щелей, не было такого уровня конкуренции и выделиться было гораздо легче.

Сегодня придумывание названия — это серьезная маркетинговая задача, заниматься которой надо также придерживаясь определенных принципов. Проблема тут в том, что очень сложно сказать точно, как же надо это делать, однако, можно точно отметить многое, что делать не стоит, но что, при этом, регулярно делается.

Очень часто, особенно на постсоветском пространстве, названия новых брендов придумывают “с потолка”, поэтому у нас так много малины, халвы, изюма и прочего шоколада. Причем этим одинаково страдают и сами собственники бизнеса, которым кажется, что придумывание названия это такое творческое развлечение, и креативные агентства, которые делают креатив ради креатива и покреативнее, из принципа: лишь бы запомнилось. И хотя вопрос запоминаемости очень важен, это не единственный критерий, которому должно удовлетворять правильное название.

Согласно исследования Fortune 500, большинство компаний, входящих в этот рейтинг заплатили за свои названия большие деньги. Гонорары за придумывание названия исчисляются десятками и даже сотнями тысяч долларов. Это происходит потому, что там уже есть понимание того, насколько важно правильно придумать название. Не зря говорят: Как вы яхту назовете, так она и поплывет. Свиной остров на Багамах — не самое популярное туристическое направление.

Я приведу здесь некоторые важные аспекты, которые стоит учитывать при создании нового имени бренда. Надеюсь, что кому-то это окажется полезным.

Зрение против слуха.

Оказывается для людей в общем и целом, несмотря на то, что у разных людей доминируют разные каналы восприятия, слуховой канал играет важнейшую роль в вопросе восприятия названия бренда. Важно, чтобы название не только красиво выглядело, но и чтобы оно складно звучало. Очень часто дизайнеры увлекают нас своими идеями, думая прежде всего о том, как они оформят название, нам же надо держать фокус на том, как оно при этом будет звучать, удобно ли его будет использовать в речи. Особенно это касается русского языка с его склонениями, спряжениями, родами и падежами.

Стоит избегать ширпотребных клеше, и тем более намеков на чужие бренды. Например Чебуречная #1 — это уже настолько заезженный подход, что вряд ли он принесет вам дивиденды. Таколе прямое указание на лидерство может быть в позиционирующем опеределении, но никак не в названии. А использование намеков на чужие удачные названия — это вообще абибас. Сегодня стало популярным в подражание Apple использовать приставку i перед названием, или приставку re: Выглядит такой нейминг как потуги бедных. Ширпотребом грешат не только отечественные креативщики, многие крупнейшие бренды в разное время наступали на эти грабли, но это не значит, что так надо делать. Вот лишь некоторые примеры подобного подхода, которые не привели к успеху:«Pepsi One, «Bank One», «Channel One», «CommerceOne», «eOne», «Fiber One», «Global One», «Mobil 1», «Network One», «OgilvyOne», »One 2 One», «One Health Plan», «One.Tel», «OneCoast», «OnePiont», «OneSoft», «Oneworld, «PureONE», «Purina One», «Radio One», «Schwab OneSource», «Source One», «Square One», «StratumOne», «VerticalOne», «V-ONE» и «Westwood One”.

Также я отношу к ширпотребу придумывание названий по принципу «как принято». Особенно этим грешат в консалтинге, в частности юридическом. Молодые юридические фирмы любят себя называть «Иванов, Петров, Сидоров и партнеры», потому что так принято. Но если юридическая фирма не была одной из первых на рынке, если она не является большой и всем известной уже много лет, то для клиента она ничем не будет отличаться от сотен таких же фирм, например от фирмы «Петров, Сидоров, Иванов».

Сокращение = безымянность.

Неубиваемой тягой к сокращениям мы обязаны прежде всего крупным корпорациям, таким как AT&T, IBM, GMC, в один ряд с ними можно поставить и отечественный ВТБ.

Нам кажется, что если мы назовем бренд сокращенной, аббревиатурой, то он тут же станет солиднее и значимее. Но потребителю так не кажется. Согласно последним исследованиям осведомленность о брендах использующих сокращения вдвое меньше, чем о брендах, использующих полные названия. Когда мы используем сокращение, мы попадаем в логическую ловушку, забывая о том, что сначала все узнали компанию American Telephone & Telegraph и она стала огромной корпорацией, и только потом, когда телеграфы устарели она стала называться AT&T. Сначала International Business Machines стала крупнейшим в мире компьютерным бизнесом, а потом IBM. Сначала всем был известен крупнейший советский, а затем и российский Внешторгбанк, а потом его сократили до ВТБ. Если вы не крупнейшая корпорация, лидер в своей отрасли, то использовать сокращения для вас, это как ходить в папином костюме, когда тебе 6 лет. Вот свежий отечественный пример, возможно кто-то помнит, как сеть называлась до сокращения, видимо они почувствовали, что они уже большие как IBM и уже пора:

Несуществующие слова.

Всем нравится пример Google, но этот пример скорее исключение, которое подтверждает правило. Вероятность того, что вы придумаете такое же крутое слово, имеет столько же нулей после запятой, сколько само число googol, исковерканную версию которого мы сегодня все знаем.

Размытие бренда.

Это вообще одна из самых распространенных ошибок, которые регулярно совершаются во всем мире, даже самыми крупными корпорациями. Этой теме у меня была посвящена отдельная статья, под которой была масса гневных комментариев диванных экспертов, которые не согласились со мной. Более подробно о размытии бренда тут: https://vc.ru/25533-brand-extension-wrong

Обще описательные названия.

Один из самых удачных способов придумывания названий, это когда название прямо указывает на то, что делает бренд или компания, которые за ним стоят. Например та же Coca-Cola придумана при помощи этого подхода, ведь когда-то, когда ее только запустили, напиток изготавливался с использованием листьев коки и плодов колы.

В кремниево долине, где много стартапов и потербность в придумывании новых названий есть всегда работает небольшая, но очень успешная фирма под названием NameLab, и ее название говорит само за себя.

В контексте данного подхода можно использовать и сокращения, но сокращения, состоящие из целых корней слов, когда можно точно понять, что сокращение означает. Например очень удачное название в этом смысле Сбербанк. Расшифровывать его тут излишне.

Если вам удастся рассказать в названии о том, чем вы занимаетесь, и при этом название будет хорошо звучать — вы совершите маркетинговый подвиг, и сделает первый шаг к успеху!

Типовые способы создания названий.

Тут я хочу привести типовые способы создания названий, которые вы можете найти много где, и которые широко распространены. Я лишь убрал из списка те способы, которые противоречат правильному, на мой взгляд, подходу.

Описательные (Bon Aqua, Volkswagen) — один из самых удачных приемов. Вы сразу говорите названием что вы предлагаете.

Комбинирование (Мастер Кард, Лукойл, Нескафе) — это один из способов создания обще описательных названий.

Метонимы (Империя детства, Планета суши) — тут тоже прямое указание на то, что стоит за брендом.

Иностранное (Bork, Hoff, Милавице) — в России это один из удачных способов, так как традиционно доверие качеству иностранных производителей больше.

Ассоциации ( Red-Bull, Чудо, Любимый сад) — тут попытка указать на то, что представляет бренд не прямая, а косвенная. Менее удачный способ.

Легенды (Sturbucks) — Просто запоминающееся название в честь персонажа Моби Дик. Никак не говорит о бренде, но хорошо запоминается.

Значимые цифры (36,6, 48 копеек) — косвенная отсылка к теме бренда, может быть удачным решением.

Герои, животные, архетипы (Геркулес, Мустанг) — трудно использовать так, чтобы что-то сказать о бренде или компании. Не самый удачный способ, если вы не компания Ford.

Географическая принадлежность (Руззкий, Сибирская корона) — может быть удачным решение для ТНП, но подходит не для всех, и даже может быть ограничивающим фактором при развитии, для для авиакомпании Сибирь в свое время.

Как вы уже заметили, создание названия требует прежде всего четкого понимания о том, что вы, ваш бренд или ваша компания несете потребителю, в чем ваше преимущество перед другими предложениями, и почему покупатель должен выбрать именно вас. Если вы четко понимаете то место, которое хотите занять в восприятии потребителя среди тех, кто там уже есть, то задача создания правильно названия для вас сильно упрощается.

Я не верю в то, что создание названия можно полностью делегировать вовне какому-нибудь даже очень креативно агентству. Лично я практикую применение стратегических сессий, на которых мы совместно с теми, кто создает новый бизнес или продукт, или бренд проводим полный анализ того, что есть у них в головах на этот счет и уже на базе этого при помощи тех подходов, что я описал выше придумывать названия. Опыт показывает, что благодаря такому подходу можно не только придумать четкое название, но и создать такое ТЗ для дизайнеров, которое очень упростит их работу и позволит визуализировать бренд быстро и безболезненно.
Если понравился материал, не стесняйтесь поделиться, и добавляйтесь ко мне на Facebook. Если вы наоборот категорически несогласны тоже добавляйтесь — обсудим:
https://www.facebook.com/mike.spektor

Названия для успеха.

Как назвать торговую марку, чтобы получился бренд?

Первое, с чем сталкивается любой потребитель, будь то продукты питания в супермаркете или туристическая компания, это атрибуты бренда – название, логотип, стилеобразующие элементы идентификации и т.д. Поэтому этим аспектам успешные компании уделяли и уделяют огромное внимание. Мысль о том, что в мире давно уже торгуют не товаром, а его названием, по крайней мере, о том, что название – неотъемлемая часть товара известна каждому предпринимателю.

Сложно переоценить значимость названия для успеха бизнеса, ведь не зря мультяшный капитан Врунгель говорил: «Как Вы лодку назовете, так она и поплывет!»

 

Что такое НЕЙМИНГ?

По определению Владимира Журавля, президента PR2BGroup, нейминг – это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок и статусных названий компаний[1], который включает в себя креативную составляющую и юридическую поддержку (проверка предлагаемых на рассмотрение клиенту названий на юридическую чистоту, с последующей регистрацией товарного знака). Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.

Создание названия, или нейминг, обычно не является спонтанным процессом. Есть профессионалы, которые занимаются изучением этой составляющей бренда и применяют теоретические знания для разработки конкретных имен для компаний или их продуктов.

Нейминг компании должен помочь ей в достижении успеха и обеспечении правовой защиты, а также в установлении эмоционального контакта с потенциальными клиентами и другими целевыми аудиториями. Имя или название призвано отделить одну компанию от ее конкурентов и создать собственное место на рынке. Одно из социологических исследований показало, что около 11 % потребителей не будет использовать продукцию компании, если им не нравится название, именно поэтому построение сильного бренда немыслимо без разработки эффективного названия.

 

Быть или не быть?

На сегодняшний день существует большое количество теорий нейминга и рекомендаций по созданию имени, а также описан ряд ошибок, которых стоит избегать при выборе имени, например, называть компанию похожим с конкурентами именем. Эта ошибка может привести к тому, что наш потенциальный клиент не сможет распознать наш товар на полке и с большой вероятностью не приобретет его.

Кроме того, нейминг не обособленный процесс, это один из этапов в построении сильного бренда, Он основывается на платформа бренда, а за ним следуют создание уникального логотипа, разработка слогана и, возможно, выбор «лица» бренда – корпоративного героя, который будет соответствовать всем предыдущим элементам.

Логично, что у молочных продуктов с названием «Домик в деревне» на упаковке изображена бабушка и сельская местность с зеленым лугом и домом в центре. Это сразу ассоциируется с настоящей деревней, натуральными продуктами, свежим воздухом и коровами, которые дают молоко. Более того, уменьшительно-ласкательный суффикс в слове «домик» вызывает положительные эмоции и придает хороший настрой.

 

 Откуда ты взялся, такой умный?

Что касается истории нейминга, то это относительно новая дисциплина. Это связано с тем, что до начала XIX века названия компании, то есть магазинчика, ресторана или фабрики, соответствовали либо самому продукту (мясо, вино, рыба), которое предлагалось покупателю, либо фамилии или имени владельца. Примером может послужить японская строительная компания «Kongo Gumi», основанная …в  578 году. Она получила своё название в честь своих основателей, семьи Конго из Кореи. До сих пор многие компании называют с использованием этого принципа.

Однако в XIX веке, благодаря постоянным техническим прорывам, росту производства, ассортимента и конкуренции, развитию научных дисциплин, ситуация на рынке изменилась. Компаний стало больше, повысилось количество неразличимой или похожей для потребителя продукции различных торговых марок. Чтобы выжить в условиях конкуренции, приходилось выходить за рамки качества самого товара. Одним из критериев успешности компании становится её имя, которое должно отражать ценности и установки аудитории и прямым или косвенным образом указывать на характерные черты товара.

В конце XIX – начале XX появляется такая наука, как маркетинг, а в рамках неё брендинг — отрасль, которая во многом опирается на имя компании. В это время разработаны такие успешные и широко известные торговые марки, как «Coca-Cola», добившиеся высокого результата во многом за счет названия. Однако и в этот период названия давались интуитивно, простым описательно-ассоциативным методом.

Как важное, серьёзное направление брендинга нейминг был впервые расценен в книге Джеймса Уолтера Томпсона, вышедшей в 1900 году.

С этого момента изменился сам подход к неймингу. Заниматься этой деятельностью начали профессионалы: филологи, лингвисты, психологи, маркетологи. Нейминг стал научной дисциплиной, специалисты и исследователи объясняли все явления нейминга логически, выдвигали теории, гипотезы и методы правильного подбора и создания имён, изучали историю, ставили опыты и, конечно же, разрабатывали названия, потому что несмотря на то, что нейминг сейчас научная дисциплина, в первую очередь это практический род деятельности.

Понимание того, что нейминг способен сильным образом влиять на судьбу компании, помогло ему превратиться в высокооплачиваемую сферу услуг. Владельцы понимали, что их прибыль будет во много раз превышать сумму, которую они платят за нейминг профессионалам.

Какое именно агентство впервые стало оказывать услуги нейминга включило точно не известно. Сейчас же каждое уважающее себя коммуникационное агентство пытается заниматься этой частью брендинга.

Одними из первых агентств, занимающихся исключительно разработкой имени, являются американские агентства Namelab (с 1981 г.) и Lexicon (с 1982 г.). Нейминговая компания Lexicon и сейчас является одним из ведущих нейминговых агентств мира. В разработку технологии нейминга этой компании было вложено более миллиона долларов и труды лучших филологов и лингвистов. В результате образовалось пять основных способов имяобразования: использование классического слова, существующего, придуманного (неологизм), составного (из нескольких слов или корней) или сжатого (сокращенного).

Что касается изучения нейминга в России, то оно началось гораздо позже, нежели на Западе, потому что в СССР не уделяли особого внимания названиям и как дисциплина вряд ли нейминг мог существовать при отсутствии реального конкуренции между компаниями. Для такой сферы была необходима рыночная экономика с механизмами свободной конкуренции, которая начала складываться только в 90-х годах XXвека.

 

Бесплатные советы

Существуют общепринятые в отрасли нейминга принципы и советы, которых стоит придерживаться при создании имени бренда. Прежде чем выбирать конкретное название для нашей компании или бренда нужно задуматься над следующими вопросами:

1.      Легко произносится имя, которое вы предлагаете? Если нет, то вероятнее всего это негативно отразиться на запоминаемости нашего имени, или люди будут искажать название.

2.      Бывает ли что люди, услышав название, просят написать его? Это тоже свидетельствует о сложном восприятии названия.

3.      Сколько у этого названия трактовок? И есть ли среди них с негативным оттенком или со смыслом, абсолютно не сочетаемым с нашей категорией продукта или услуги?

4.      Обладает ли название двумя главными свойствами, которые способны сделать его незабываемым: уникальностью и способностью вызвать чувства?

5.      Можно ли назвать его интересным? Имеется ли у него определенный подтекст или ассоциации?

6.      Отлично ли наше название от названий ваших конкурентов? Если да, то в лучшую или худшую сторону? Постараться взглянуть объективно или лучше протестировать.

7.      Примут ли его наши потенциальные клиенты?

8.       Несет ли имя смысловую нагрузку? Доносит ли оно более, чем одно позитивное сообщение?

9.   Отражает ли оно наши сильные стороны и выгоды, которые предлагает наш товар или услуга? Соответствует ли нашим корпоративным ценностям?

Он живой?

Имя должно выполнять следующие цели и соответствовать критериям:

—         отражение сути и выделение уникальности товара;

—         привлечение внимание потенциального потребителя к товару и формирование позитивного эмоционального отношения к бренду;

—         звучание в соответствии с имиджем и стилем компании;

—         простота в произношении и запоминании;

—         создание запоминающихся ассоциаций, сочетаемых с ценностями компании;

—         формирование доверия со стороны клиентов и партнеров.

Этапы и проблемы нейминга

Можно выделить три основных этапа, из которых складывается нейминг:

·                    определение цели, которой необходимо достичь созданием имени;

·                    разработка или поиск имени;

·                    оценка того, насколько имя соответствует цели.

Первый этап

На первой стадии нейминга, если компания обращается к профессионалам, создается бриф на разработку названия. Типичная анкета для клиента включает следующие вопросы:

— описание компании или продукта;

— характеристика основных категорий пользователей;

— как пользователь может описать ваш товар;

— почему он захочет купить его;

— как происходит процесс пользования товаром;

— почему покупатель выбирает ваш товар;

— в чем его самые сильные стороны;

— хотите ли вы использовать какую-то конкретную тему в названии;

— другие специальные соображения.

Эти вопросы нужны прежде всего, чтобы понять какое место занимает компания на рынке и как соотносится с конкурентами, есть ли у нее уже стратегия. Если эти моменты уточнены, можно говорить о возможности создать удачное название. Если же нет, то вероятность придумать и выбрать подходящее название примерно такая же, как найти иголку в стоге сена.

В результате специалисты должны выделить целевую аудиторию  и изучить ее моральные ценности, социальных норм, мотивы поведения и процесс принятия решений при покупке. Предстоит выяснить, какие из потребностей потенциальных клиентов может удовлетворить предлагаемый продукт. Здесь нейминг опирается на субъективное мнение заказчика или платформу бренда – описание качественных характеристик торговой марки. Составляется соглашение или проект на разработку имени (бриф), в котором кроме целевой аудитории, сегмента рынка, конкурентных преимуществ и характеристик товара указываются пожелания заказчика относительно имени: язык, стиль, длина и количество слов, использование цифр и множество других.

Процесс согласования очень важен для нейминга, поскольку окончательное решение относительно выбора имени принимает заказчик. Конфликтные ситуации на этом этапе возникают в основном в тех случаях, когда задание на разработку выдает один человек, например, маркетолог, а утверждение итогов нейминга производит другой – руководитель компании.

 

Второй этап

На втором этапе нейминга придумывается ряд имен, для отбора предпочтительных вариантов. Современный нейминг предполагает групповое творчество, при котором результат более объективный. Отдельные предложения не критикуются и не отвергаются без специального исследования на соответствие критериям рынка и требованиям заказчика, проведения фонетического и семантического анализа. Этот этап часто проходит в формате мозгового штурма.

 

Третий этап

В завершающей стадии нейминг предполагает оценку созданного имени. При этом учитывается, как его воспримет потребитель и насколько оно соответствует статусу целевой группы. Для этого могут проводиться различные виды исследований: фокус-группы или опросы. После этого выбирается несколько наименований, которые затем проверяются на чистоту, то есть на отсутствие в базе зарегистрированных имен и на схожесть с существующими наименованиями в той же группе товаров.

Заканчивается последняя стадия нейминга регистрацией наименования в ФИПС (институт промышленной собственности).

 

Приемы нейминга – попробуй сам!

Технологии нейминга не предусматривают выбор наименования по подобию. Существуют различные приемы создания имени. Вот некоторые из них:

— ассоциативный метод – использование ассоциативного ряда (слова), который в сознании потребителя связан с объектом нейминга — боулинг «Страйк», пивбар «Пена», масло «Коровка»,  сигареты «Дымок».

— эталонный – использование имени продукта, который является лидером в категории, и его легкое преобразование. Примеры: «Новый жемчуг» — «Русский жемчуг», «Nescafe» — «Ruscafe» и т.д. Сюда же входят иностранные названия, когда отечественные продуткы хотят выдать за продукты эталонной страны их происхождения – обуви под итальянские и немецкие имена, например «Carlo Pazolini», «PaoloConte», «Franco Bellucci» (обувь), «Sela» (одежда) и др.

— аббревиатурный метод, который включает в себя формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых: «СМУ-5», «РТИ-2», до корневых сокращений – «Росгосстрах», «Укршинторг», «Главрыбснаб». Удачные примеры аббревиатурных названий на Западе – «BMW», «IBM» и т.д.

— метод неологизмов, который включает в себя ряд инструментов, таких как ассоциативные неологизмы («Вкуснотеево» — молочные продукты), семантические неологизмы («Фругурт» — йогурт, «Курляндия» — замороженные куры), личностно-преимущественные (особо популярный метод среди производителей водки – «Мягков», «Medoff», «Благов», и не только – «Быстров» — каши) и личностно-ассоциативные неологизмы («Пивоваров» — пиво). Метод неологизмов один из наиболее разветвленных по количеству подвидов.

— доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: «Куда.ру», «Слетать.ру» (туристические агентства), «City.com» (магазин электроники), «Теле.ру», «Дом.ру» (телекоммуникационные компании).   Но с данными именами более чем часто бывают интересные ситуации, когда имя созданное с применением доменного метода создается раньше, чем регистрируется соответствующий домен или же не просчитывается разница восприятия русскоязычного написания имя и реального доменного имени, так например, при том, что имя «Теле.ру» предусматривает наличие сайта компании по адресу www.tele.ru, реальный адрес сайта компании «Теле.ру» — www.teleru.net. Что-то подобное можно наблюдать и с «Сity.com» — по адресу www.city.com находится явно не сайт магазина электроники, а реальный сайт «City.com» расположен по адресу www.city.com.ua.

— метод превосходства – использование в название превосходной степени (Мега-, Гипер-, Супер-, Экстра-) – «Мега» (сеть мегамаркетов), «Суперджоб» (сайт по трудоустройству и поиску персонала), «Суперклей» (клей), «МегаМакс» (гипермаркет электроники).

— именной метод – использование в названии фамилий, имен, отчеств. Один из наиболее популярных и старейших методов имяобразования. «Дарья», «у Маши», «от Палыча», «Петрович», «Смирнов», «Конкунов» и т.д.

— апелляционный метод – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории. Такие имена как, «Домик в деревне» (молочные продукты), «Два гуся» (ресторан), «Старый мельник» и «Золотая бочка» (пиво) апеллируют к положительным эмоциям и ассоциациям целевой аудитории. А такие как «СССР», «48 копеек», пломбир «ГОСТ» (мороженное) апеллируют к ностальгическим чувствам целевой аудитории, которая жила во времена Советского Союза.

— метод рифмования  — «Hubba-Bubba» (жвачка), «Лизун-Сосун» (конфеты), «Манька-Нянька» (агентство нянь), «Елки-Палки», «Сели-Съели», «Крошка-картошка» (сети ресторанов).

— метод усечения – использование усеченных слов в названии, например «Консул» (консалтинговая компания), «Персон» (рекрутинговое агентство), «Живо» (галерея живописи).

 

АШИПКА-СУПЕРБРЕНД!

Очень интересный подход к разработке называний – это составление «названий-ошибок», то есть креаторы намеренно допускают орфографические ошибки в словах и словосочетаниях, которые добавляют дополнительные смыслы и ассоциации, иногда очень неоднозначные и даже провокационные. Некоторые примеры таких названий:

·        «ГастроГном» – ошибка восприятия «Гастроном» — сеть продовольственных минимаркетов

·        «Ма-Шина» – ошибка восприятия «Машина» — шинный центр

·        «True Sardine» – ошибка восприятия «Trussardi» — fashion seafood restaurant (модный ресторан блюд из морепродуктов)

·        «CEOfood»  – ошибка восприятия «Seafood» — restaurant only for CEOs (ресторан для топ-менеджеров)

·        «StakeHolders» — ошибка восприятия «Steakholders» — стейк-ресторан для состоятельных бизнесменов

·        «Deadvelopment Bureau»  – ошибка восприятия «development» — модное …похоронное бюро

Часто такие имена намного ярче, уникальнее и коммерчески эффективнее, чем разрабатываемые по стандартным методикам, а это намного облегчает продвижение товара и упрощает коммуникации с потребителем.

Бывают случаи, когда названия компаний выбираются практически случайным образом или после какой-либо житейской ситуации, но именно удачные названия обычно создаются профессионалами, которые уделяют внимание всем важным аспектам этого процесса и тратят на это большие усилия, привлекают большие и материальные, и умственные ресурсы.

В каждом имени, будь то имя человека или название компании, заложена «магия» слова. Некоторым словам дана власть над нашим сознанием, и они со временем начинают, кроме предметных и конкретных смыслов, приобретать роль «словесных икон» и знаков эпохи. Сегодня названия брендов, таких, как Coca-Cola, Apple, Virgin,Google, Chanel, Nike, Volvo давно переросли только продуктовые ассоциации и стали словами-смыслами или уникальными глобальными кодами (Google — это поиск, Volvo — безопасность, Chanel — мода и женственность). Создание таких имен – это нейминг с большой буквы, верх творчества, и такая деятельность требует не только креативности, времени, внимательности, но и особого отношения к тому объекту, для которого создается имя и понимания (и рационального, и чувственного) его будущих потребителей на самом высоком уровне.

 

Поэтому, если компания только выходит на рынок или анонсирует новый продукт или услугу, она должна особое внимание уделить названию. Сегодня потребитель не прощает ошибок в нейминге. Каким бы хорошим ни был товар или каким бы добросовестным ни был его производитель, этого недостаточно. Необходимо отразить все достоинства и особенности в названии и понять, так же его будут воспринимать потенциальные клиенты или нет.

 

Вера Елизарова

Консультант неймингового агентства PR2BGroup

+7 (495) 972 47 43

[email protected]

 

http://www.pr2b.ru/brand_naming/

 

Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

Как назвать компанию – практическое руководство по неймингу, основанное на реальном опыте и событиях

01.03.2020

«Коллеги, всем доброе утро! Довожу до вашего сведения, что скоро наша компания запускает новый бренд. Нужно выбрать название, поэтому сегодня до вечера жду ваши варианты в общий чат». Удивительно, но факт – такой поверхностный подход к неймингу до сих пор часто встречается в российском бизнесе. И не только у начинающих предпринимателей, но и среди серьезных компаний с опытом.

А легко ли это – придумать то самое название?

О том, из чего складывается процесс разработки бренд-нейма, и какие профессиональные ресурсы для этого нужны, расскажет неймер брендингового агентства “Trava” Мария Барзу.

Маркетолог Мария Барзу

Нейминг «на коленке» или Давай сделаем это по-быстрому

Самостоятельную разработку названия ещё никто не отменял. Серьезно! Загвоздка лишь в том, что при таком подходе в большинстве случаев вы рискуете. Вот самые распространенные риски создания компаниями наименования «на коленке», которые исключены при работе с опытным агентством:

Получить вместо бренда винегрет

Пожалуй, это главная опасность при самостоятельном нейминге. Тот случай, когда «все яйца по разным корзинам»: название не работает на бренд — не раскрывает и не усиливает его позиционирование, а в худшем случае вообще уводит потребителя мысленно не туда.

Затеряться в массе похожих названий

Типичная «народная» формула нейминга – берем подходящие по смыслу бизнес-ниши слова и ассоциации и выбираем из них самое симпатичное. Вуаля! Заветное название готово. Делаем на скорую руку логотипчик, ставим на сайт или заказываем красивую вывеску. А дальше выясняется, что «всё уже придумано до нас» – компаний с таким или очень похожим названием полным-полно в интернете, а одна из них может находиться в соседнем районе того же города. И даже логотип с вывеской не всегда помогают потенциальным клиентам как следует идентифицировать и запомнить вашу компанию.

Юридические проблемы, выплата штрафа

Если два предыдущих рисковых момента кому-то могут показаться абстрактными и далекими, то риск ответственности за незаконное использование товарного знака более чем реален. Когда? В случае использования названия, которое уже успела зарегистрировать другая компания в соответствующем классе МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Меньшее, что может потребовать правообладатель – отказаться от использования его товарного знака. Больше – выплатить компенсацию для возмещения убытков.

Потеря драгоценного времени, повторная разработка

Каждый из перечисленных выше трех пунктов на 100% сопровождается потерей времени, потому что в большинстве случае владелец бизнеса всё равно приходит к тому, что нужно снова браться за разработку названия. Но уже, видимо, не своими силами.

Конечно, в качестве убойного аргумента можно привести хрестоматийные истории успеха брендов, названия для которых были придуманы спонтанно самими собственниками бизнеса. Та же «яблочная» корпорация, названная Apple по выбору самого Стива Джобса – в силу его любви к этому фрукту и для того, чтобы встать в телефонном справочнике выше конкурента и своего прежнего работодателя, компании Atari. Но это ровно тот случай, когда не нейминг работает на бренд, а наоборот. Последующий революционный прорыв продукта и мега-успех бренда укрепил название в умах потребителей сделал его глубоким и осмысленным, чего не было изначально.

Задача брендингового агентства и специалиста по неймингу, копирайтера как раз и заключается в том, чтобы уже на этапе разработки нового бренда компании придумать сильное название, которое будет эффективно работать на него долгие годы.

Параметры и этапы эффективного нейминга. Каким должно быть название?

Три ключевых параметра или правила, которых обычно стоит придерживаться при разработке бренд-нейма:

1. Осмысленность

В идеальном варианте название несет в себе точный смысл, помогает раскрывать идею позиционирования бренда компании или продукта, его главное обещание потребителю. Эффективное название практически всегда (за исключением неймов-неологизмов, но о них будет сказано отдельно) порождает ассоциации, апеллирует к знакомым образам, чувствам. Таком образом бренд уже становится ближе аудитории, начинает отвоевывать некоторое личное пространство в её сознании потребителей.

Отличный пример осмысленного образного названия из портфолио Trava – бренд магазина корейской косметики Kimmi. Изначально офлайн и онлайн бизнес велся под именем Korea154. Легко предположить, что в этом названии не устраивало собственника компании – ненужные ассоциации с магазинами автозапчастей и эмоциональная безликость, которая часто так важна в женском бизнесе. Новое название Kimmi безоговорочно было принято на ура.

Kimmi – магазин корейской косметики

Во-первых, оно отлично дополнило уже существующий логотип и дало собственное имя изображенной на нём приветливой девушке. Во-вторых, отразило идею дружелюбного сервиса компании. В-третьих, сохранило смысловую отсылку к стране производства товаров магазина – фамилия Ким одна из самых популярных среди уроженцев Южной Кореи и хороша знакома российской аудитории.

2. Доступность

Легко прочесть – приятно произнести — легко запомнить.

3. Уникальность

Быть особенными хотят практически все компании. Но когда дело доходит до самостоятельного нейминга, то получается это у редких единиц. Так и появляются очередной безликий салон красоты «Светлана», 100-е по счету туристическое агентство «Travel»travel» или набившие оскомину классические многовариативные «Стройпромпластмаш»-и.

На личном опыте я убеждена, что прийти к эффективному названию можно через несколько необходимых этапов.

Бриф как база будущего названия

Детально заполненный бриф или техническое задание – это 1/3 результативного названия. В брифе заказчик указывает всю важную информацию о фирме, продукте или услуге. Доносит свое представление о целевой аудитории, отмечает пожелания и обязательные требования к будущему названию. Дополнительно в брифе перечислены специальные вопросы, которые помогут неймеру-копирайтеру лучше прочувствовать ожидаемый заказчиком характер и стиль будущего бренда. Например: если бы ваш бренд был песней, то к какому музыкальному жанру он скорее всего бы относился? В среднем, стандартный бриф на разработку названия в брендинговом агентстве Trava состоит из 20 блоков.

Редкие клиенты любят заполнять брифы сами и даже если делают это, то часто поверхностно. Решить эту проблему обычно помогает установочная живая встреча в составе «Неймер — Заказчик», на которой первый сможет получить от второго ответы на все необходимые вопросы и установить личный эмоциональный контакт, что немаловажно в таком тонком деле, как брендинг. По итогам встречи специалист агентства заполняет бриф и отправляет на финальное утверждение заказчику. Минимум нервов, максимум пользы.

Формулировка смысловых направлений

Детально заполненный бриф или техническое задание – это 1/3 результативного названия. В брифе заказчик указывает всю важную информацию о фирме, продукте или услуге. Доносит свое представление о целевой аудитории, отмечает пожелания и обязательные требования к будущему названию. Дополнительно в брифе перечислены специальные вопросы, которые помогут неймеру-копирайтеру лучше прочувствовать ожидаемый заказчиком характер и стиль будущего бренда. Например: если бы ваш бренд был песней, то к какому музыкальному жанру он скорее всего бы относился? В среднем, стандартный бриф на разработку названия в брендинговом агентстве Trava состоит из 20 блоков.

Редкие клиенты любят заполнять брифы сами и даже если делают это, то часто поверхностно. Решить эту проблему обычно помогает установочная живая встреча в составе «Неймер — Заказчик», на которой первый сможет получить от второго ответы на все необходимые вопросы и установить личный эмоциональный контакт, что немаловажно в таком тонком деле, как брендинг. По итогам встречи специалист агентства заполняет бриф и отправляет на финальное утверждение заказчику. Минимум нервов, максимум пользы.

Формулировка смысловых направлений

По-другому этот этап я называю «медитация над брифом». Момент, когда нужно максимально глубоко погрузиться в изложенную на 3-5 страницах информацию и выделить, в среднем, 2-3 самых важных инфо-пункта, которые можно взять за тематическую основу будущего названия. Это и будут смысловые направления для последующей генерации вариантов.

Проиллюстрирую на одном из наших проектов – нейминг линейки средств для стимуляции роста волос головы, бороды и бровей. По итогам анализа брифа были выделены 3 рабочих смысловых направления, которые дальше уже обыгрывались через разные варианты названий: эффект от использования (рост и объем) — упоминание слова «ксил» как части названия действующего вещества «миноксидил» — сама тема волос и ассоциации с ней. В утвержденном заказчиком по итогу названии Roxil сочетаются даже не одно, а два из трех рабочих направлений: рост + отсылка к знакомому большой части целевой аудитории действующему веществу. Плюс в названии учтено дополнительное пожелание клиента «Хотим, чтобы слово было резким, позитивным, бодрым, как песни группы Queen». So, we will roxil you! ?

Средств для стимуляции роста волос головы, бороды и бровей.

Нередко в мои руки попадают проекты будущих брендов, у которых нет четкого, сильного позиционирования компании или продукта. От слова «совсем». И даже на базовый вопрос о рациональных и эмоциональных выгодах, преимуществах продукта основатель фирмы почти ничего не может ответить – лишь из серии «Хорош для всех, от 18 до 60». Тогда наступает вторая волна магии брендинга – экспресс-воссоздание структуры, философии будущего бренда на основе собственного опыта и изучения аналитических материалов по рыночной нише.

В ходе этого анализа я мысленно встаю на место владельца фирмы и отвечаю на вопросы «Кто чаще и больше нуждается в моем продукте или услугах компании и почему? Что важного и ценного может предложить и пообещать мой продукт потребителю? Какие выгоды я могу зашить в основу бренда?». По итогам этой аналитической работы формулируются всё те же смысловые направления, и я перехожу к этапу генерации вариантов будущего названия.

Генерация вариантов бренд-нейма

Мне нравится такой подход: для того, чтобы понять, что и как нужно сделать, сначала пойми, чего точно делать не нужно. Это работает и в нейминге. По моему опыту, первым делом стоить выписать все фразы, обороты и даже образы, которые являются так называемыми ассоциациями первого порядка. Самые «заюзанные», часто применяемые в конкретной бизнес-нише слова, названия и выражения. Здесь вспоминаем про такой желаемый параметр эффективного названия как уникальность. Упражнение заодно позволяет очистить мозг от информационной «вторички» и освободить творческое мышление.

К словесному блэк-листу из слов часто добавляются и дополнительные пожелания самого заказчика, из брифа. Часто они таковы: название длиной в одно слово; запрет на использование цифр; написание строго на латинице или наоборот только на кириллице; короткое слово, например, до 5-6 символов; название с мужским характером. От проекта к проекту пожелания могут разниться, и это нормально – практически каждый бренд по своему замыслу в чем-то да уникален, и задача брендингового агентства помочь ему стать именно таким для своих потребителей.

После того как базовый набор «Как не нужно» сформирован, можно приступать к основному процессу – генерации будущих вариантов. На самом деле, процесс автоматической генерации запускается гораздо раньше — на этапе изучения брифа. Потому с момента старта каждого нового проекта идо этапа презентации вариантов со мной всегда и везде блокнот и ручка, а приложение «Заметки» на телефоне становится самым активно используемым на этот период. Инсайт – штука часто непредсказуемая, и может настичь неймера где и когда угодно. Хотя я всегда подчеркиваю, что неймер, как и дизайнер, да и вообще любой креативщик — это лишь частично про творчество и преимущественно про бизнес-задачи компании, которые решаются через правильные в каждом конкретном случае слова, смыслы или образы.

Но пару слов о творческой составляющей и вдохновении в вопросе нейминга. Что за этим стоит? Возможно, кто-то будет разочарован, но талант придумывать удачные названия базируется не на врожденной творческой гениальности. А преимущественно на комплексе ключевых способностей и навыков, которыми обладает успешный в своем деле неймер:

• Усидчивость – за время проекта изучается огромное количество рыночной информации (о самом продукте, компании, местных конкурентах, мировых аналогах, целевой аудитории).

• Наблюдательность и аналитическое мышление – как уже было отмечено выше, на время проекта все пространство вокруг превращается в одно большое инфополе, в котором можно уловить нужный смысл, слово, символ и развить его в полноценную идею.

• Способность посмотреть на привычное под другим углом.

• Чувство языка и стиля – способность завернуть смысл в благозвучную словоформу.

• Социально-культурная эрудированность и профессиональная осведомленность – хороший неймер всегда имеет богатый, накопленный за годы работы информационный бэкграунд, из которого как фокусник из шляпы может в нужный момент вынуть нужный смысл, идею-подсказку.

• Уверенное владение английским языком – несомненно полезный навык при разработке англоязычных названий для компаний и продуктов.

Итого, что мы имеем к данному моменту: 

бриф как информационная база + ряд смысловых направлений для генерации + индивидуальный блэк-лист «Как не нужно делать» + подкованный специалист по неймингу. Что дальше?

А дальше – генерируем! Как? А вот на этом стоит остановиться подробнее.

Методы и современные концепции нейминга

Рассказывает маркетолог Мария Почкаева

Методик генерации нового названия существует много. Очень много. Более того, у отдельно взятого неймера могут быть и проверенные авторские приемы. Но не все методики так уж хороши. Я остановлюсь на наиболее часто используемых в моей практике и подходящих для проектов практически любой тематики.

Комбинирование смыслов, сложносокращенные слова

С виду простая, но довольно трудоемкая техника. Казалось бы, что сложного – бери и соединяй части слов между собой. Но здесь есть два важных нюанса. Первый – семантический. Для начала нужно эти самые слова подобрать путем длительного анализа инфополя. И не абы каких слов, а предпочтительно с весомой смысловой нагрузкой в контексте заранее сформулированного тематического направления. Нюанс второй – стилистический. Важно, чтобы составные части слов красиво соединялись воедино, или же два отдельных слова гармонично сочетались в общем названии.

Пример из нашего портфолио: бренд сети магазинов настольных игр Nastolium. Удачная комбинация двух смыслов, которая буквально дословно, но в литературной форме доносит позиционирование – игровая вселенная для продвинутых игроков, которые предпочитают «умные настолки».

Общеизвестные примеры крутого нейминга в результате сокращения и объединения смысловых понятий в одном слове: мессенджер Telegram, социальный фотохостинг Pinterest.

Название из двух слов

Вопрос о допустимом количестве слов в будущем бренд-нейме — обязательный пункт в брифе. Так что предпочтения и допущения со стороны заказчика понятны ещё до генерации вариантов. Если строгих ограничений по количеству слов нет, то методика дословного или почти дословного использования двух знакомых смысловых понятий вполне хороша. При этом оба слова могут быть написаны как раздельно (например, Time Manager), так и слитно, образуя монолитную словесную конструкцию (видеохостинг YouTube, социальная сеть Facebook, мобильное приложение FaceTime).

Классические неологизмы

Это названия в виде ранее не существовавших слов, без очевидной смысловой нагрузки, но выделяющиеся на фоне других своей причудливостью в написании, звучании. Такая методика нейминга подходит не для всех проектов и по вкусу не всем заказчикам. К неологизмам чаще готовы молодые по возрасту предприниматели, основатели стартапов, онлайн-бизнесмены и просто опен-майнд клиенты, которые между смыслом и фонетической оригинальностью названия легко могут сделать выбор в пользу второго.

Заимствованные (иностранные) слова

Часто такие названия проходят как неологизмы — преимущественно, если не являются широко известными русскоязычной аудитории. Например, как в случае разработанного нами названия Reparo для компании по ремонту квартир по фиксированной цене.

«Reparo» — реально существующее испанское слово, которое переводится, в том числе, и как «ремонт». Изначально заказчик в качестве своего предпочтения и пожелания к будущему названию отметил именно неологизм, абстрактное слово. И привел в пример своего конкурента, бренд Sdelano, как название, на которое стилистически можно дополнительно ориентироваться. Утвержденный бренд-нейм Reparo вполне может восприниматься как неологизм – той частью аудитории, которая слабо владеет тем же английским языком. Англоговорящая же часть целевой аудитории компании довольно легко может уловить ассоциативную связь с темой ремонта за счет фонетического созвучия названия английскому слову «repair».

Ещё один пример использования в качестве бренд-нейма заимствованного, но уже такого знакомого слова — известная в Новосибирске компания по доставке китайской и японской кухни «Харакири».

Однако дословное использование иностранного слова как названия не всегда позволяет сделать его уникальным. И тогда на помощь приходит уже упомянутая техника комбинирования слов или описанная ниже.

Добавление суффикса, окончания

Несложная и удобная методика – берем слово и добавляем к нему стилистически подходящий суффикс или окончание. Залог успеха такого названия, как обычно, в смысловой наполненности и ценности базового слова. Успешные примеры: соцсеть Twitter, мессенджер Viber, мобильное приложение для создания фотоколлажей Mixoo.

Образный или звуковой символизм

Использование в качестве названия известного слова или двух слов, символизирующих продукт или его важные свойства, характеристики. Известные примеры: автомобиль Ford Mustang, пиво «Золотая бочка», Kraft.

Фамилии и родовые названия

Сама методика рабочая. Расчет в ней делается на то, что вынесение фамилии основателя компании или родового названия в качестве бренд-нейма автоматически добавляет самому бренду несколько очков в пользу доверия, ожидания заведомого положительного результата от употребления продукта. Как гласил один известный слоган «За качество отвечаю!». Но стоит всегда помнить, что в этом случае репутация бренда будет тесно связана с репутацией собственника. А вот если владелец компании и фамилии персонаж харизматичный или медийный, то часто это может быть в плюс бренду, его эмоциональной составляющей в глазах потребителя.

Известные примеры названий по фамилии основателя: «Тинькофф Банк», шоколадная фабрика «А. Коркунов», «Лаборатория Касперского».

А вот от использования просто имени или отчества в качестве названия в основном лучше отказаться, чтобы не стать, например, очередным магазином одежды «Виолетта» или того хуже кафе «У Петровича». Редчайшие, оригинальные имена могут быть рассмотрены в качестве названия.

Цифровые обозначения

Цифры – элемент в нейминге довольно специфический. В моей личной практике не было ни одного презентованного варианта бренд-нейма, содержащего цифры. Но допускаю, что в редких случаях методика может быть эффективна.

Пример удачного, на мой взгляд, брендинга, в рамках которого используется буквенно-цифровое название – бренд автосалона премиальных подержанных автомобилей F-51. Исторически такое название было выбрано самими владельцами компании по простой причине – салон находится в Новосибирске по адресу улица Фабричная, 51. Несомненно часть аудитории может уловать в этом названии ассоциацию с автотематикой – за счет некоего созвучия с сокращенной версией написания названия легендарного чемпионата «Формула-1». Но финально бренд сложился в единый визуально-смысловой комплекс только тогда, когда изначально отчасти спорное название F-51 получило свое развитие в соответствующей крутой айдентике авторства дизайн-команды агентства Trava.

Историко-культурные антропонимы

Проще говоря, имена и фамилии известных личностей – писателей, музыкантов, художников, общественных или политических деятелей. Методика часто используется в сфере жилого строительства. В каждом российском городе найдется по нескольку жилых комплексов с уже известным всей стране именем: «Грибоедов», Достоевский» и т.д. Специфическая особенность этой методики в том, что если выбранное название не подкреплено чем-то реальным, имеющим отношение к самому объекту, то оно будет выглядеть слабовато.

Достаточно удачным примером можно считать название «Лев Толстой» для строящегося жилого комплекса в Новосибирске.

С одной стороны, имя русского классика проецирует на бренд ассоциации с основательностью, достоинством, благородством и даже статусом, темой семьи. С другой стороны, соответствующий архитектурный стиль комплекса и предлагаемые его жителям возможности для отдыха соответствуют вышеперечисленным смысловым связям. Название в этом случае опирается и на осязаемые характеристики объекта. А разработанный нашим агентством слоган «Классика достойной жизни» (в итоговом варианте по личным предпочтениям заказчика используется как «Классика для достойной жизни») помог дополнительно усилить и раскрыть название.

И подводя итог под описанием этапа «Генерация вариантов названия», дам один вредный совет. Если вы пока всё-таки настроены на самостоятельный нейминг, то для облегчения себе жизни можете попробовать разработать название через специальные онлайн-сервисы и конструкторы слов. Благо в интернете их множество. Здесь вы получите и производные слова от изначально заданного вами, и массу неологизмов. Но статистика безжалостна – мне лично не известен пока ни один пример утвержденного и тем более по-настоящему крутого названия, разработанного таким автоматизированным способом.

Проверка вариантов

Если до финальной презентации заказчику доходит обычно до 5 разработанных вариантов, то у неймера за весь период проекта их накапливается обычно за одну-две сотни. Работа по принципу «Чем больше вариантов показал, тем ты больше молодец» — из области дилетантства. Да, одного варианта, конечно, обычно недостаточно. В нашей агентской практике такого вообще ни разу не случалось – хотя бы даже по той причине, что по итогам брифа формулируется, как минимум, два смысловых направления для генерации вариантов. Плюс, в самом договоре на оказание услуг по разработке словесного товарного знака черным по белому прописывается обязательное к предоставлению в рамках первой итерации количество вариантов. В стандартном варианте это 3 наименования. Финально их может быть и больше, если неймер уверенно посчитает, что у него на руках оказалось дополнительное количество сильных словесных решений. Но как он сам это понимает и на что опирается в принятии решения?

«Вы самое слабое звено» безжалостным внутренним голосом говорит специалист по неймингу тем вариантам, которые по ключевым параметрам не соответствуют задачам проекта и важным пунктам брифа. Эти наименования-аутсайдеры сразу же исключаются из лонг-листа.

Неизбежная боль в процессе любого нейминга – это момент обнаружения, что, как минимум, 1/3, а чаще половина вариантов названий из лонг-листа отсеется в результате последующей многоступенчатой проверки. Опытный неймер готов к этому заранее, потому на этапе генерации работает на качественное количество.

Из чего состоит этап проверки:

• Первичный анализ каждого достойного варианта на базе информации из открытых источников – поисковики (причем, как текстовый поиск, так и по картинкам), справочники, открытая база товарных знаков; на этом шаге лонг-лист уже уверенно превращается в шорт-лист, состоящий, максимум, из пары десятков названий.
• Финальный анализ вариантов из шорт-листа выполняет патентный поверенный, проверяя разработанные названия по закрытым платным базам уже зарегистрированных или находящихся в процессе регистрации товарных знаков; по итогу проверки патентным поверенным выдается аргументированное наглядное заключение о возможности регистрации каждого предложенного неймером варианта.

Жизненный вопрос из нашей профессиональной реальности: а что будет, если по итогам проверки не останется вообще ни одного варианта? Да, и такое может произойти – в деле нейминга это здоровая рабочая ситуация. Неймер уходит на второй круг, имея предварительно запас времени для нового мозгового штурма и последующей проверки. В любом случае перед заказчиком должны оказаться те варианты, которые соответствуют задачам проекта и являются потенциально охраноспособными. Исключением в плане порядка действий бывают, например, те случаи, когда заказчик решает сам, а не через брендинговое агентство, привлекать и взаимодействовать с патентным бюро.

Презентация

На этапе презентации неймеру иногда бывает больно. Да-да. Например, от того, что заказчик не готов выходить за рамки своих представлений о нейминге и выбирает более ожидаемый для себя попсово-лайтовый, условно «безопасный» вариант, а не тот, что посмелее и ярче, но вместе с тем предлагающий новый взгляд на решение бизнес-задачи.
В деле максимально аргументированного убеждения заказчика и отстаивания самого сильного, по мнению, разработчика варианта часто помогает подробный документ-презентация.

Стандарт презентации по неймингу в агентстве Trava – это сразу несколько информационных блоков:

• Вводные данные — краткое описание задач проекта, важных параметров, требований и пожеланий заказчика к будущему названию.
• Само название во всех предлагаемых вариантах его написания.
• Маркетинговое обоснование – аргументация жизнеспособности, эффективности и силы каждого из предложенных вариантов.
• Варианты доменного имени – практически всегда.

Редко, но бывают и такие ситуации, что по итогу презентации заказчик не готов выбрать и утвердить финальный вариант. Причины могут быть разные – от вкусовщины и собственной неуверенности до аргументированного обоснования, почему разработанные названия, по его мнению, не решат в полной мере поставленные перед компанией бизнес-задачи. Принятая в нашем агентстве практика – идти на навстречу клиенту при наличии у него реальных аргументов в пользу доработки вариантов бренд-нейма. И в этой ситуации опыт и профессионализм неймера снова играет важную роль – профессионалу легче сориентироваться, что и как скорректировать так, чтобы вторая итерация принесла положительный результат, заказчик легко и уверенно выбрал и утвердил итоговый вариант, а новый бренд обрел своё сильное имя, которое можно зарегистрировать.

Регистрация названия компании, продукта

Выходим на финишную прямую. Название утверждено, и собственнику компании осталось лишь юридически закрепить за собой право владения разработанным словесным наименованием через регистрацию его в подведомственной «Роспатенту» организации – Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).

Получение свидетельства на товарный знак занимает 1,5 года. И этой долгой процедурой тоже можно заняться самостоятельно. Но всё же оптимальный вариант — передать это дело в руки опытному патентному бюро, которое возьмет на себя всю документально-коммуникационную рутину. Конечно, можно попытаться войти в роль на все руки мастера. Но гарантированно хороший результат как в нейминге, так и в брендинге в целом, получается обычно тогда, когда решением конкретной задачи занимаются профессионалы.

【Как назвать компанию?】《10 способов как придумать название компании》

Сейчас, когда тренд на предпринимательство, придумать уникальное название бренда все сложнее и сложнее. На сегодняшний день в международной зоне .com зарегистрировано больше 100 млн доменных имен.

Придумать название компании: сложность объясняется двумя причинами:

1. На рынок ежедневно выходит огромное количество брендов стартапов. Поколение миллениалов не хочет работать по найму. Для них модно быть бизнесменами. Каждый из них задается вопросом: как придумать название бренда?

2. С помощью Интернета, социальных сетей распространить информацию о своей организации очень просто и быстро. Если 50 лет назад мы попросту не знали о существовании бренда в Европе и США (кроме международных, что присутствовали на нашем рынке), то сейчас другая ситуация.

Имя – самый статичный элемент при проектировании бренда. Позиционирование, визуальную айдентику по желанию можно изменить, Naming же меняется в редких случаях. Поэтому вопрос «как придумать название для фирмы» стратегически важен.

Охраноспособность – главный критерий на этапе создания нейминга.

Охраноспособное имя – различительное на слух среди других названий в нужных классах МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), которое подлежит регистрации. Если бренд не имеет зарегистрированного имени, то нет и самого бренда.

Давайте разберемся с понятиями бренд и торговая марка

Бренд – не юридический термин, а маркетинговый.
Сейчас все реже звучит понятие название организации, торговая марка, название для фирмы, предприятия, а все чаще нейминг бренда. Брендинг – это совокупность действий собственника, управленцев компании, специалистов по брендингу и маркетингу, которые направлены на формирование определенных положительных впечатлений, эмоций, чтобы возникла нужная ассоциация в сознании потребителя относительно продукта или услуги. Бренд помогает получить лояльную целевую аудиторию, а также повышенную маржу.
Торговая марка – юридический термин. Регистрируется именно торговая марка.

Есть целые науки по созданию имен.

Семонемика (из греческого semon – знак + nemein – назначение) – искусство, способ создания коммерческих имен для компаний.

Ономастика – искусство дать имя (onomastike).

Каждая компания задается вопросом, как назвать предприятие. Какие интересные названия точно отражают позиционирование компании. Это чрезвычайно важный этап, он помогает получить доверие аудитории. Здесь есть два варианта.

• Вариант 1: разработка названия в брендинговом агентстве.
  Специалисты помогут придумать название компании. Вас попросят заполнить бриф на разработку имени, вероятно, предложат как отдельный этап провести исследования. Они позволят понять, кто ваша аудитория, ваш целевой потребитель, кто он, какие образы привык видеть, на каком языке разговаривает, его ценности и вообще – чем живет. Также исследуют рынок, тренды, конкурентов. Аудитория очень чувствительна, нужно попасть в цель, вызывать доверие. Создавать классные названия – процесс не быстрый, трудоемкий, кропотливый, но интересный. Креативные названия в агентстве разрабатывает команда. Вначале идет исследование, затем генерация идей, а позже их тестирование по благозвучию и другим критериям. Финальный этап – проверка охраноспособности, то есть подлежит ли придуманное название патентованию. Разработка нейминга занимает обычно 15-30 дней. Агентство предложит вам варианты названий фирмы на выбор. Вы должны выбрать из предложенного списка. Вы можете обратиться к нам и заказать название для компании. Мы разработали красивые названия фирм и брендов. Смотрите портфолио.

• Вариант 2: придумать нейм самостоятельно.
  Когда возникает бизнес-идея, часто основатели сами придумывают и название бренда. Предприниматель во многом маркетолог. У него есть душа в бизнесе, и он способен сгенерировать такое имя, чтобы компания, торговая марка, книга или сеть магазинов стали успешными! По статистике, большинство имен создается именно самими основателями. Но создание нейминга – не такой простой процесс, как кажется на первый взгляд. Это не просто придумать слово, нужно создание уникального имени, чтобы получить красивое название, в котором отразится ваша главная идея, компания. Создание нейминга – трудоемкий процесс. Его разработка имеет множество подводных камней. Если потребитель не поверит вербальным сообщениям компании, это может негативно сказаться на развитии бренда. Возвращать доверие долго, ресурсозатратно, сложно.

Думаете, как назвать фирму? Ниже мы расскажем, как придумать красивые названия фирм. Рассмотрим подробно их виды: антропоним (имя или фамилия в основании), ассонанс, аллитерация, аббревиатура, метафора, ассоциация, метод соединения, усечения, способ, подразумевающий использование слова, не связанного с продуктом.

Генерация названий

• Антропоним
  Антропоним – имя или совокупность имен. Тот случай, когда фирма получает имя владельца или его близких. Нужно быть осторожным – в этом случае будет сложно выделиться на фоне конкурентов, да и зарегистрировать непросто. Наверняка в каждом городе есть магазин «Александр», торговый центр «Владимир» и кафе «У Ольги». Антропоним хорошо подходит, когда создается персональный бренд. И лучше использовать латиницу в большинстве случаев, нужно смотреть, кто целевая аудитория. Вспомним примеры: Victoria Secrets, сеть магазинов Louis Vuitton, Mary Kay, Bic.
  Лучший метод – когда в нейминг ложится фамилия, она уникальнее и подойдет не только для личного бренда, но и, к примеру, для сети магазинов, коллекции одежды. Фамилия лежит в основании трети всемирно известных брендов: марка Gucci, Philips, Hermes, Cinzano, Porshe. Возможно, и ваша фамилия станет мировым брендом!
• Латынь
  Красивые латинские слова ищутся по смыслам. Ищем в латыни, в языках, которые из нее вышли, тоже можно найти оригинальные названия. Например, характер продукта: открытость, дружба, компания может называться Soprus (дружба по-эстонски), Unity (единство, дружба), Vinur (друг на исландском).
• Аббревиатура
  Оригинальные названия фирм создаются с помощью аббревиации. Это метод сокращения, когда из первых букв в словах создается новое слово. MADEU – Most Ambitious Design Event in Ukraine (самое амбициозное дизайн-событие Украины). NASA – National Aeronautics and Space Administration (Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства).
• Метафора
  Отличный способ получить крутые названия – использовать метафору.
  Это образное сравнение вещей, ассоциация, представление одного через образ другого. В брендинге метафора переводит описательную часть в образную область понимания. Дает направление для вербальной айдентики бренда, для визуальных коммуникаций. Это когда услуги страховой компании сравнивают с зонтом. Мощные, большие компании, к примеру, могут сравниваться с крейсером. Имея такие образы, можно придумать красивые названия. Главное – чтобы потребитель понял метафору, хотя бы на бессознательном уровне.
• Способ соединения
  Соединение двух или более частей слова. Комбинация существующих слов – неологизм, в итоге получаем новое слово. Laba, Milka, Adidas, Lego. Можно соединить красивые иностранные слова для названия, близкие к продукту, и получить название компании.
• Аллитерация
  Аллитерация – способ, когда повторяются одинаковые согласные. Много известных брендов имеют креативные названия фирм, созданных методом аллитерации. Аллитерация легла в основу брендов Coca-Cola, KitKat, M&M’s.
• Ассонанс
  Ассонанс – метод, когда повторяются одинаковые гласные. Ассонанс – это созвучие. Ассонанс помогает создать легкое в произношении слово. Пример: колоро.
• Метонимия
  Метонимия – нейминг из одного класса, перенесенное на смежный класс[ОА1] , даст интересное название компаний. От частного к общему, работает и обратно – от общего к частному. Примеры: «Вечерний звон», «Планета Кино». А торговый павильон «Империя стиля» есть, наверное, в каждом городе.
• Слова не связанные с продуктом
  Красивые названия для фирмы можно получить, используя слова, не имеющие прямого отношения к продукту. Генерация нейминга возможна с помощью слов, которые нравятся, близки вам. Можно использовать название горы или реки, что протекает рядом. Или же использовать любимого героя, как сделал Starbucks. Основателю кофейни очень нравилась книга Моби Дик и ее главный герой Старбек. Старбек был без ума от кофе. Так появилось название компании на английском, которое сейчас известно во всем мире.
• Метод усечения
  Способ получения названия брендов путем усечения слогов, букв или вырезания нужных слогов в слове. Этот метод дает массу вариантов, обеспечивает уникальность. Создание нейминга известного японского бренда Konica получилось путем слияния усеченного названия компании Konishuroku (марка фотоаппаратов) и слова camera. Мировая фармацевтическая компания Pfizer, заказав разработку нейминга в агентстве, получила латинские названия – 40 вариантов. Компания остановила выбор на Viagra. Слово Viagra состоит из первого слога в слове vitality (жизненная сила) и усеченного слова Niagara (водопад). Таким образом, слово Viagra означает препарат жизненной силы, мощный, как водопад.

Как придумать нейм для продукта, чтобы не выглядеть странным?

• Описательное
  Не стоит использовать описательные названия – «Меха», «Продукты», «Женская одежда», «Колбасы». В таких именах нет оригинальности, нет выражения индивидуальности, лучше придумать другие названия предприятий. Ваша компания должна иметь уникальность и идентичность. Представьте, что со временем ваш бизнес из одного магазина вырастет в торговую сеть. Название должно быть долгосрочным, вызывать доверие. Убедитесь, что оно может расти вместе с бизнесом.
• №1
  Компания должна иметь оригинальное имя. Аптека №1, Парикмахерская №1 – таким неймингом никого не удивить. Мыслите глобально, что со временем ваша фирма вырастет в большой бренд, магазин – в сеть. Создание безликих неймов – вообще не вариант! Процесс создания имени трудоемок, но в ходе кропотливой работы вам обязательно придет в голову нужная идея и вы получите оригинальное слово!
• Off
  Не стоит использовать заезженный прием фамилия + off с надеждой получить солидное имя как Smirnoff, особенно если у вас маленькая компания. Этот метод уже убили и он не вызывает доверия.
• Длинные или трудные в написании
  Хороший вариант – краткий, благозвучный. Футбольный клуб «Черкасский Днепр – Академия Белозерье» содержит 32 буквы, это не лучшая идея! Если у вас выходит слишком длинное название, лучшее решение – генерация аббревиатуры, усечение.

Торговая марка – функции

• Аудитория посредством названия торговой марки определяет продукт как уникальный.
• Компания посредством имени описывает продукт или главные эмоциональные ценности.
• Оно должно быть легким для запоминания и произношения.
• Фирма или марка должна иметь такое имя, которое можно применить в любой стране, на любом рынке, не допуская культурных отклонений.
• Марка должна быть защищена, служить правовым барьером от создания подделок.
• Потребитель должен получать хорошее впечатление от имени.
• Компания, имеющая зарегистрированную марку, торговый знак, владеет измеримым активом.

Какой метод вы бы ни выбрали:

• литературные приемы – антропоним, ассонанс, аллитерация;
• фамилия, имя в основании;
• способ усечения или соединения.

Помните, разработка нейминга – чрезвычайно важный этап в создании бренда! Любая идея, что придет вам в голову, имеет право на жизнь. Создайте несколько вариантов имени. Не забудьте этап тестирования, прежде чем выпустить имя на рынок. Возможно, у вас возникнет вопрос: как выбрать название компании, какой критерий использовать?

Нейминг брендов – критерии и требования к разрабатываемому названию

• Лаконичность. Короткие названия компаний в 2-3 слога запоминаются лучше, чем длинные. Если у вас длинное слово, можно, как вариант, применить метод усечения. Поберегите энергию людей, которые будут выговаривать его. Если компания обладает именем более чем из 4 слогов, его будут рефлекторно сокращать при первой возможности.
• Благозвучность – названия фирм положительно воспринимаются, если не содержат сложных буквенных и звуковых сочетаний.
• Уникальность – если имя не уникальное, сложно добиться узнаваемости и идентичности. Бренд будут путать с другим.
• Способность к регистрации – очень важный критерий. Если придуманное вами слово нельзя зарегистрировать, жаль проделанной работы и потраченного времени. Потребитель может полюбить Naming, но если его нельзя запатентовать – это не имеет никакого смысла. Протестируйте придуманные имена в google и yandex – можно получить неожиданные открытия.
• Высокий уровень запоминаемости – одни слова, которые хорошо запоминаются на слух, а другие хуже. Важно, чтобы название запоминалось без искажений. Протестируйте каждый вариант, пусть вам поможет в этом потенциальная аудитория. Стоит выбрать тот вариант, который запоминается лучше всех.
• Отсутствие негативных эмоций – старайтесь, чтобы названия организаций вызывали положительные эмоции. Были такими, чтобы во время произношения слушатели ощущали позитив, тепло, настроение, вдохновение. В таком случае компания имеет высокие шансы на доверие к ней. Пример неудачного названия: авиакассы АДА, таблетки «Глюкобай».
• Домен. Разработка нейма подразумевает возможность зарегистрировать адекватный домен. Круто, когда домен в международной зоне .com. Особенно международная доменная зона нужна в случае, если вы работаете на международном рынке. Если на внутреннем – подойдут локальные доменные зоны. Еще можно в тематических, как linnikov.agency. Сейчас каждая компания должна иметь представительство в сети Интернет.
• Соответствие ценовому сегменту. Встречались вам случаи, когда марка из эконом-сегмента называлась помпезно и дорого? Например, торговый павильон с овощами, фруктами с именем «Фруктовый boutique». Разработка имени – нелегкий процесс. Постарайтесь создать такой нейм, чтобы ваша фирма, ценовой сегмент и имя гармонировали. Аудитория почувствует, если вы будете нечестны.

Все еще не знаете, как придумать название? Как вариант – обратитесь к специалистам. Они проанализируют рынок, определят, кто ваш потребитель, подберут лучший способ для создания нейминга, проверят охраноспособность. Предоставят варианты, как назвать компанию. Вам останется выбрать нейминг – и ваша компания готова к следующему шагу брендинга. Следующий этап после создания имени – генерация слогана, стиля текстов, но об этом будет уже отдельная статья )

Другие новости

как придумать? 22 подхода как фирму назвать

Как назвать фирму, если все «вкусные» названия уже заняты? Как придумать название компании или бренда, чтобы оно было оригинальным и запоминающимся? Предлагаем наш чек-лист с 22 подходами к неймингу.

Если вы решили попробовать придумать название фирмы или товара самостоятельно, но не знаете, с чего начать — эта инструкция для вас.

Здесь мы рассматриваем вопрос, КАК можно придумать название компании или вашего продукта. По сути, это отправные точки для мозгового штурма.

Преимущество этих подходов в том, что их может использовать любой, а не только профессионалы нейминга. Сам же нейминг в его «профессиональной ипостаси» — разумеется, несколько более сложная вещь.

Придумываем оригинальное слово

Наиболее популярные подходы для словотворчества:

Новое слово из двух

Совмещаем два слова, которые характеризуют ваш продукт и ищем красивые и запоминающиеся комбинации: лаконичный код — lacode, лаконичный дизайн — lacodi (кстати, на момент написания данной статьи домен lacodi.ru был свободен).

Универсальные «приставки» и «окончания»

Речь идет о подобных заготовках для конструирования слов:

turbo-, best-, art-, prof-, eco-, vip-, bio-, elit-, inter-, -group, grand-

К таким частям можно добавить слово, характеризующее вашу деятельность или часть такого слова. По такому принципу был назван, например, СуперСтрой.

Также можно взять слово и изменить его, добавив чуть менее заезженные «суффиксы» -di, -ta, -nix, -tas, -co и подобные. В результате может получиться вполне оригинальное и красивое название.

Генераторы названий

Попробуйте использовать генераторы названий, подобный этому.

Причем не только названий компаний. Дело в том, что многие пользуются для поиска названий фирм именно такими, узкоспециализированными генераторами. Используйте и другие, — пусть даже генераторы названий кланов для браузерных игр. Могут найтись интересные варианты.

Характерное слово + преимущество

Берем слово, которое характеризует вашу деятельность — самый простой способ. И что-нибудь добавляем, например, конкурентное преимущество. Подобное название предпочитают почти все МФО: Быстроденьги, Деньгимигом.

«Государственный» оттенок

Прибавить слово для доверия или его часть: РосДеньги (МФО под таким названием реально есть), Федеральная компания…, Национальная компания…

По такому принципу была названа и достигла успеха компания Federal Express (FedEx).

Только нужно подходить к этому осторожно с юридической точки зрения — использование некоторых слов запрещено законодательством.

Название — глагол

Можно попробовать найти глагол, связанный с окончательным положительным результатом для клиента: такси «Везет», страховая компания «Выручим». Включайте фантазию: заштопаем, заварим, залепим, продвинем.

Игра со словом или игра слов

Примеры игры со словом: МеждоМедиа, Адвокард.

Фонетическая гармония

Просто придумать свое, новое слово. В основном — исходя из фонетического звучания.

Выпишете на листок звуки, которые должны быть в вашем названии. Наверняка, это не сложно будет сделать. Каждый звук в нашем сознании уже имеет определенный смысловой оттенок.

Используя записанные буквами звуки, можно приступить к «конструированию» слова для вашей фирмы.

Намеренная ошибка в названии

Сделайте намеренную ошибку в слове-названии, как, например, сделали для chevrolet prizm. Делается это для «закрепления бренда» в сознании потребителей.

Правда, есть могут возникнуть юридические сложности при регистрации фирменного наименования, содержащего ошибку.

Фамилии как бренд

Здесь также есть несколько подходов

Придумайте фамилию

Сейчас модно придумывать фамилию по виду деятельности: Маслоедов, Пивоваров, Правоведофф.

Такая фамилия в идеале должна подчеркивать отличные свойства товара (например, Сыробогатов).

Избегайте окончания фамилии на -офф. Это уже очень неоригинальный прием. Кроме того, off может накладывать негативный оттенок, так как переводится с английского как «выключено».

Плюс этого подхода в том, что так можно назвать вымышленного персонажа ваших рекламных кампаний. Такому персонажу можно придать визуальный образ и создать для него свою историю.

Фамилия известного человека

Можно взять фамилию известного человека. Так, например, приобрел имя небоскреб «Высоцкий». Самый высокий небоскреб за пределами Москвы на момент постройки своим именем подчеркивал главную характеристику. А самое главное — такое название отчасти перенесло отношение к Владимиру Высоцкому и на данное строение. А ведь значительная часть целевой аудитории этого бизнес-центра знакома с этим именем, уважает его и его творчество, а кто-то вырос под эти песни и относится к ним с трепетом.

Опять же, нужно учитывать юридические нюансы.

Ваша фамилия — ваш бренд

Ваше имя может стать брендом. Не бойтесь стереотипа о том, что своим именем компанию может назвать тщеславный человек. Разве Форд, Маузер, Бош такие? В чем-то может и так, но кто их сейчас за это осудит?

Особенно такой подход значим для сферы услуг, где значение имеет личность исполнителя (юридические, финансовые, астрологи).

Во-первых, обозначая свое имя, вы «обнажаетесь» перед клиентом, приближаетесь к нему, выходя на новый, более доверительный уровень отношений.

Во-вторых, выбирая имя в качестве названия, вы этим именем гарантируете качество, показываете, что не боитесь запятнать личную репутацию некачественным продуктом.

Фразеологизмы и популярные фразы

Для названия фирмы используйте фразеологизм или устоявшееся выражение (фразы из фильмов, мемов и т.д.). Правда, учитывайте, что многие популярные фразы, попав сегодня в тренд, завтра могут забыться или приобрести иной смысловой оттенок — здесь нужно быть осторожным.

Можно вместо переносного смысла фразеологизма использовать буквальный. Так, вы можете найти компании «Точка зрения» в сфере магазинов оптики. Также в ЕГРЮЛ зарегистрировано несколько компаний «Рога и копыта», относящихся к сфере животноводства и переработки сельскохозяйственной продукции.

Свободные и освобождающиеся домены

На сайте многих регистраторов есть списки освободившихся и освобождающихся доменов. В основном там хлам, но среди них можно найти очень интересные варианты. Кроме того, — зарегистрировать доменное имя под ваш проект.

А если вы подбираете имя именно под интернет-проект (интернет-магазин, интернет-СМИ и подобные), то вам точно придется прибегнуть к этому способу подбора имени.

Первое впечатление

Первое впечатление как от человека, так и от вещи зачастую является самым правильным. Поэтому бывает полезным записать первый ассоциативный ряд после того, как вы потрогали/увидели/попробовали товар, который ранее не знали.

Запишите обязательно, все что вы ощутили. Можете понаблюдать и записать впечатления других. Это должно делаться молниеносно, — такой ассоциативный ряд должен быть продуктом подсознания, а не сознательного анализа.

Слово из ассоциативного ряда первых впечатлений может стать хорошим названием товара.

Штурмуем словари

Не только толковый. Могут пригодиться словари устаревших слов, иностранных слов, профессиональных терминов, «мертвых языков». А может быть даже жаргона (но с этим нужно быть осторожнее).

Попробуйте посмотреть на слова не только в их прямом значении, но и в переносном. Также обращайте внимание на звучание слов.

Правильно подобранное иностранное слово может говорить об «иностранном качестве». Особенно если вы торгуете продукцией, которая связана или ассоциируется с определенной страной.

Аббревиатуры

С сокращениями нужно быть осторожными, не многим понятно, что скрывается за аббревиатурой.

Кроме того, еще с советских времен времен к аббревиатурам складывается, мягко говоря, неоднозначное отношение (если хотя бы вспомнить «АБВГДЕЖЗКом» Владимира Маяковского).

Сокращения типа Атомстройкомплекс (крупный застройщик на Урале) — скорее исключение. Во-первых, это один из первопроходцев на рынке. Во-вторых, возможно, играет определенную роль в плане доверия частичка «атом» в названии. А может и другие факторы.

Аббревиатура по первым буквам фамилий или фразы

Вспомним ABBA. Или Кукрыниксы. Может получиться весьма оригинальное название для фирмы, если таким образом связать имена учредителей.

«Стороннее» название

Речь идет про слово, абсолютно не связанное с деятельностью. Особенно широко используется для «креативных» сфер, например, для рекламных агентств. Правда, это уже становится моветоном. Например, в сфере рекламных услуг вы сможете найти крокодила, бегемота, обезьяну, кашалота. Такие же названия становятся популярными для СМИ, как пример — Медуза и Слон.

Пример из другой сферы — застройщик Брусника. Правда, на закрепление такого слова в сознании потребителей как вашего бренда могут потребоваться значительные рекламные бюджеты.

Такое название порой цепляет, человек начинает размышлять, почему компания называется этим словом, пытается искать связи. Одновременно с этим он подсознательно запоминает бренд.

В то же время, может наблюдаться корреляция, связанная с нашей психологией: большая сумма сделки обычно связана с бОльшим консерватизмом. Если в «мелких» продажах креатив только приветствуется, то в «больших» желательно, чтобы название говорило о стабильности, надежности компании.

Не бойтесь подглядывать за более успешными

Может, кто-то посчитает это не совсем этичным, но многие подсматривают имя у «чужого» товара из другой товарной категории (правда, здесь нужно обязательно учитывать все юридические тонкости). Название можно, например, подсмотреть из другой ниши или в другой стране.

Ничто также не мешает придумать название на основании «чужого», поигравшись с ним и устранив сходства до степени смешения.

Конкурс на название

Можно объявить конкурс на название среди ваших потребителей или даже среди профессионалов (на соответствующих интернет-площадках типа fl.ru).

Обычно такие конкурсы объявляют на названия спортивных команд, символов спортивных соревнований или на название товара. Но ничто не мешает объявить конкурс на название компании. Главное — выстроить хорошую «сарафанную» поддержку конкурсу и мотивирующее вознаграждение победителю.

Используйте юмор, абсурд

Как вам, например, «Первая веб-студия имени Ленина»?

Не бойтесь пошутить. Название с юмором может получиться запоминающимся.

Я надеюсь, что данный список приемов по подбору названия брендов и компаний вам пригодился. А какие приемы используете вы, когда думаете, как назвать фирму или создать бренд?

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также:

Главные правила нейминга

• Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
• Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
• Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
• Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
• Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

• «Балтийская ЭлектроКомпания»;
• «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

• «Велес»;
• «Лавка Бахуса»;
• «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

• МТС — Мобильные Телефонные Системы;
• ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
• IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

• «Леди X»;
• «Братья Грим».

Это интересно: Сторителлинг для бизнеса

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

• Intel — Integral Electronics;
• СiscoSystems — San Francisco;
• «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M&M’s.

Знать и уметь: Как составить портрет целевой аудитории

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

• «Сатурн»;
• «Енисей»;
• «Прага»;
• «Байкалика».

Читайте также: Как создать бренд города.

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

• ОАО «Ильич»;
• «Петрович»;
• «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

• PlayName;
• Логастер;
• Online Name Generator и прочие.

Статья в тему: Как зарегистрировать логотип и название компании

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

• Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
• Обратите внимание на мифологических или литературных героев
• Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
• Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
• Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
• Сделайте составное название из нескольких слов
• Придумайте ритмичное или рифмованное название
• Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
• Назовите фирму географическим именем
• Используйте патроним — свое или чужое отчество
• Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Фирменное наименование, как назвать компанию, как назвать фирму — Naming.ru – придумает название фирмы и разработает фирменное наименование.

Открывая компанию, многие задаются вопросом — «Как назвать фирму?»

В нашей стране 90% фирменных наименований создаются предпринимателями «на скорую руку», вследствие чего появляются одноименные фирмы, вводя в заблуждение покупателей.

Наиболее распространенные способы образования многих фирменных наименований:

• использование в названии компаний фамилий и/или имен владельцев;
• использование в названии компаний аббревиатур и сокращений, построенных от слов, описывающих род деятельности компании;
• использование в названии компаний имен известных мифологических персонажей и т.д.

Из всех существующих в мире бизнеса имен, фирменное наименование — самое важное. Naming.ru разработает название фирмы, отвечающее всем необходимым критериям: звучное, запоминающееся, охраняемое законом.

Кроме разработки новых фирменных наименований, Naming.ru предоставляет услуги переименования (ренейминг) уже существующих компаний. Смена существующего фирменного наименования обычно является результатом изменения стратегии бизнеса, перемен, происходящих в компании. Наши специалисты разработают название, которое отразит эти изменения и будет соответствовать новому образу предприятия или его торговой марки.

Naming.ru поможет выбрать фирменное наименование, которое прослужит Вам много лет!

ПРИМЕР НЕЙМИНГА

Знаменитый рекламист Жан-Мари Дрю, в качестве примера удачного названия компании, приводит имя продавца электрооборудования из Калифорнии —«Good Guys» («Хорошие парни»). Такое название подразумевает дружеское расположение фирмы, ее ориентированность на отличное обслуживание и отсутствие каких бы то ни было неприятных ощущений для покупателей. Сильное, состоящее всего из одного двух слов название может много рассказать о позиционировании компании.

 

Как выбрать бренд для вашего бизнеса (за 20 минут)

Apple, Uber, Starbucks и Disney. Все они являются знаковыми брендами, которые в ретроспективе кажутся идеальными.

Но когда основатели придумали эти торговые марки, было ли это гениальным ходом? Или есть процесс выбора запоминающихся, броских имен, которые выдержат испытание временем?

Для Гретты ван Риель и других успешных предпринимателей выбор бренда был не столько в удаче, сколько в процессе.После запуска четырех многомиллионных брендов электронной коммерции Gretta разработала пошаговый метод выбора идеального бренда для вашего стартапа — и быстро.

Как быстро?

Попробуйте 20 минут или меньше.

Прежде чем вы слишком взволнованы, у нас есть важный отказ от ответственности: пока не беспокойтесь об улучшении своего бренда.

Понял? Хорошо, пошли!

ПОДРОБНЕЕ: 28 успешных основателей делятся своими советами о том, как начать стартап

Gretta научит вас, как создать прибыльный интернет-магазин за 12 недель или меньше.Присоединяйтесь к нашему БЕСПЛАТНОМУ мастер-классу по электронной торговле!

Метод Гретты по выбору торговой марки

Gretta’s сформировала множество брендов за годы и научила тысячи начинающих предпринимателей находить отличные идеи продуктов, привлекать внимание в социальных сетях, делиться своими сообщениями и привлекать постоянных клиентов.

Но что удивительно, Гретта больше всего замечает, что начинающие предприниматели застревают, когда они придумывают имя.

«Они видят успех таких брендов, как Uber, Google и Apple, и верят, что креативное имя приведет к большому успеху», — говорит она.

«Это большая ошибка. По правде говоря, имя — это лишь часть большого бизнеса. Но это далеко не самое главное. Фактически, многие знаковые торговые марки стали запоминающимися только после того, как люди испытали невероятный продукт или услугу ».

Другими словами, торговая марка была хорошей только потому, что прежде всего был хорош продукт.

Не говоря уже о том, что многие бренды выбрали название и развернулись. Например, Google звали BackRub, Pepsi — Brad’s Drink, а Instagram — Burbn.

Гретта советует основателям не искать идеальный бренд с самого начала, а искать «достаточно хороший» бренд.

«Очевидно, не стоит просто выбирать первое случайное слово, которое приходит вам в голову. Но также помните, почему вы в первую очередь занялись бизнесом. Вероятно, это не было похоже на то, чтобы тратить весь день на придумывание идеального имени ».

Ниже Гретта описывает простой процесс, который вы можете использовать. Но важный отказ от ответственности, который она дает каждому предпринимателю, заключается в том, что для начала необязательно иметь идеальное имя.

Вы всегда можете изменить его позже.

Что должна и чего нельзя делать великому бренду?

Не существует жестких правил того, какой бренд может быть, а каким не может быть.

Например, некоторые бренды, такие как Adidas, просто объединили псевдоним основателя с тремя случайными буквами, чтобы создать запоминающееся название бренда. В то время как другие, такие как Xerox, происходят от сокращения слова «ксерография», технического названия процесса сухого копирования, используемого копировальными аппаратами.

Но Гретта разработала несколько основных правил того, что должна и чего не должна делать великая торговая марка.

ПОДРОБНЕЕ: Как начать бизнес за 127 долларов (или меньше!)

Отличный бренд Должен:

Запоминайся легко

Вы когда-нибудь слушали свой любимый подкаст, слышали рекламу интересного продукта, а потом не могли купить его, потому что не могли вспомнить URL-адрес, упомянутый ведущим? А теперь представьте, как сложно выделиться, если это не просто незабываемый URL, а трудно запоминающееся название бренда.

Имя, которое трудно запомнить, наносит гораздо больший урон. Людям намного сложнее попасть на ваш сайт и стать его клиентами. Поэтому вместо того, чтобы выбирать название бренда, вдохновленное этимологией греческих слов в сочетании с названием улицы, на которой вы выросли, выберите что-нибудь, что легко запомнить.

Простые, запоминающиеся имена, такие как Apple, Uber и Target, намного лучше, чем The Antidisestablishmentarianism Co. или The Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Cure.

(Кстати, это настоящие слова).

ПОДРОБНЕЕ: 100 лучших идей и рабочих мест для побочной работы

Будьте отличны

Как вы думаете, сколько пиццерий существует в мире? Наверное, тысячи.

С другой стороны, есть только одно Домино. Универсальные торговые марки могут работать для местных компаний в родном городе, но их сложно превратить в глобальные.

Пик Интерес

Хорошее имя должно заинтересовать людей, что такое бренд.

Например, когда вы узнаете, что Purple — это производитель матрасов, вы, вероятно, захотите узнать, почему у них такое название.Название привлекает вас, чтобы узнать больше об истории бренда. И это характерно для многих великих брендов.

Например, название, которое Гретта выбрала для своей линии чая, Skinny-Me-Tea, привлекает вас. Вы можете подумать: «Как это делает меня худой?» «Это действительно работает?» «Что в нем?»

Это та интрига, которую вы хотите, чтобы вызвала ваша торговая марка.

Осмыслить

Когда вы выбираете название для своего бренда, оно должно соответствовать тому, чем занимается ваш основной бизнес.

Вы хотите выбрать торговую марку, которая так или иначе связана с вашим основным бизнесом. Это не обязательно должно быть прямое, дословное совпадение, как, например, «Бутылки с водой на продажу». Вы можете проявлять творческий подход.

Например, Nike выбрала свое название для связи с греческой богиней победы. Но это должно хоть как-то относиться к тому, что в конечном итоге будет делать ваш бренд. В противном случае есть риск запутать людей и потерять клиентов.

ПОДРОБНЕЕ: 3 лучших недорогих бизнеса для начала с 1000 долларов или меньше (даже с 0 долларов!)

Быть податливым

Вы всегда должны выбирать торговую марку, которая может изменяться и адаптироваться к потребностям вашего бизнеса с течением времени.Последнее, что вам нужно, — это выбрать бренд, который навечно вас запугает.

Если вы открываете компанию по производству добавок кето, возможно, вы не захотите называть ее KetoProtein. Если кето-тренд уйдет, это название не даст вам много возможностей для изменения и роста. Но что-то более податливое, например FatForFuel, может изменить вкусы на рынке. Вы можете оставить приставку «___For» или суффикс «Топливо» в качестве основы вашего бренда.

Бренд НЕ ДОЛЖЕН:

Расскажите всю историю

Сама по себе торговая марка не может обеспечить весь ваш маркетинг.Поэтому никогда не перекладывайте на имя всю историю своей компании. Возьмем, к примеру, «Пятые часы» Гретты.

«Пятая» часть названия многое говорит о бренде, если вы с ним знакомы. Он сообщает вам, когда у них есть продажи (5-е число месяца) и как долго эти продажи длятся (пять дней). Он также передает атмосферу высокой моды, опираясь на элементы модного района Нью-Йорка на 5-й авеню. Но хотя все эти вещи в конечном итоге передаются через имя, обратите внимание, что имя не пытается рассказать вам все сразу.

Это не называется «5-дневный продавец часов высокого класса» 5-го числа месяца. Это просто 5-е часы. Позже вы узнаете всю историю, но название просто отражает суть бренда.

Будь слишком буквальным

Торговые марки никогда не должны быть настолько буквальными, чтобы становиться универсальными.

Бренд Planter’s Peanuts не хотел бы называть себя просто The Peanut Snack Company. Это настолько буквально, что покупатели никогда об этом не вспомнят. И даже если они это сделают, они не смогут отличить ваш от Джо Шмо в будущем.

ПОДРОБНЕЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете для начинающих

Поместите вас в коробку

Имена, которые помещают вас в одну конкретную нишу, категорию или тип продукта, похожи на смирительную рубашку вашего бизнеса. Что бы вы ни делали, чтобы повернуться, вы останетесь в тупике. Компании под названием Moving Supplies Co. было бы очень сложно сделать так, чтобы настоящие грузчики забирали и везли вещи.

Даже если это сопутствующие услуги, люди никогда не подумают, что компания, занимающаяся поставками переездов, сможет осуществить переезд.

Украсть шоу

В то время как скучная торговая марка может плохо сказаться на бизнесе, яркое имя может быть еще хуже. Название вашего бренда никогда не должно отвлекать от основной функции или продукта, предоставляемого вашим бизнесом.

Медленное движение вниз

Выбрать торговую марку непросто.

Но это не то, над чем можно мучиться неделями и неделями. И хотя вы никогда не захотите его менять, ошибки можно исправить. Если вам нужен идеальный домен, срок действия которого истекает еще год, не ждите.

Используйте этот пост и свои творческие силы, чтобы придумать другие потенциальные имена. Просто не зацикливайтесь на своем имени, потому что многие великие имена возникли в результате решений, которые основатель принял случайно.

С учетом этих факторов, вот различные типы торговых марок, которые вы можете выбрать для своего стартапа. Все это может работать, но используйте советы Гретты, которые наиболее подходят для вашего бизнеса.

Gretta научит вас, как создать прибыльный интернет-магазин за 12 недель или меньше.Присоединяйтесь к нашему БЕСПЛАТНОМУ мастер-классу по электронной торговле!

4 типа торговых марок на выбор

Вот разбивка этих четырех типов торговых марок и тех, кому следует рассмотреть возможность их использования в своем бизнесе.

Общая торговая марка

«Подумайте о таких брендах, как Hotels.com или Cars.com. Это общие имена », — говорит Гретта.

Такие имена сложно защитить по многим причинам. Самая большая проблема в том, что общие домены, такие как robot.com, имеют большие запрашиваемые цены, превышающие семизначные.

Но еще и потому, что эта категория имени почти никогда не отвечает указанным выше критериям того, что должна делать хорошая торговая марка.

Например, «Смартфон» может быть твердым общим названием для вашего телефона. Но не вызывает интереса. Это слишком буквально и полностью помещает вас в одну категорию.

«Если вы еще не являетесь владельцем домена, я бы не стал использовать этот тип имени для вашего стартапа».

Описательное фирменное наименование

Здесь название пытается описать, что бренд / продукты могут сделать для конечных пользователей.Например, Гретта выбрала название SkinnyMe Tea для своей линии чая для похудения / детоксикации. Это название прямо в названии говорит вам об основной идее продукта. Вы знаете, что получаете, просто читая название, и это мощно.

Другие имена, которые попадают в описательную категорию, включают Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail и другие. Каждое из этих названий намекает на то, что делает основной бизнес, или описывает его. Это может стать отличной категорией для вашего бизнеса.

ПОДРОБНЕЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете, которые следует учитывать во время пандемии

Предполагаемое / ассоциированное фирменное наименование

Здесь бренд не совсем точно сообщает вам, чем занимается компания, но подразумевает, что она делает, с помощью слов, передающих сильные образы и эмоции.

Например, возьмите борзую. Компания не продает борзых собак, но они помогают быстро добраться из одного места в другое с помощью бизнеса. Таким образом, в некотором смысле они связывают скорость и качество собаки со своим брендом путешествий.

Другой пример — Метро. Это не транзитная компания. Но они специализируются на продаже подводных бутербродов или подводных лодок.

Одним из больших преимуществ такого имени является то, что единственное ограничение, которое у вас есть, — это ваше творчество. Так что это может быть отличным вариантом для любого основателя, которому нужно имя, которое отличается от других, имеет исторические корни или забавную игру слов.

ПОДРОБНЕЕ: 5 недорогих бизнес-идей для стартапов, которые можно реализовать менее чем за 100 долларов

Придуманное, случайное или абстрактное фирменное наименование

Это категория торговых марок, требующая наибольшего творчества и требующая времени, чтобы ее закрепить.Но многие из самых знаковых брендов нашего времени произошли от, казалось бы, выдуманных слов.

«Хотя эти имена — чистый лист, с ними сложнее добиться узнаваемости бренда, и я лично не стал бы их использовать во многих случаях», — предупреждает Гретта.

Причина, по которой эти имена не всегда работают, в том, что людям изначально не с чем их связать. Если вы запускаете совершенно новый продукт в совершенно новой категории, вам следует с осторожностью использовать этот тип названия.

Упражнение: выберите свой бренд за 20 минут с помощью Namestorming

Теперь, когда вы знаете разные категории торговых марок и то, что делает их отличными, пора выбрать свою, используя функцию Namestorming Gretta.

Для начала просто установите таймер на 20 минут и выполните следующие действия:

1. Мозговой штурм 15 слов, которые приходят на ум, когда вы думаете о своем бизнесе. Все, что приходит на ум, — это честная игра.
2. Составьте тезаурус и найдите синонимы этих слов. Копайте глубже, чтобы найти несколько уникальных, редких, необычных слов, о которых вы, возможно, даже не подумали.
3. Сократите список до 3-5 имен. Выберите свои лучшие, чтобы узнать, доступны ли они.Стричь их может показаться выдергиванием зубов, но просто следите за своими мыслями и выбирайте лучшие из записанных вами.

Выбрав 3-5 лучших, поищите эти имена, чтобы узнать, готовы ли вы запустить свой бренд. К сожалению, ваш первый выбор может быть сделан.

Но как только у вас будет победитель, опубликуйте тот, который вы выбрали, в комментариях ниже. Мы будем рады видеть, что вы придумали!

Gretta научит вас, как создать прибыльный интернет-магазин за 12 недель или меньше.Присоединяйтесь к нашему БЕСПЛАТНОМУ мастер-классу по электронной торговле!

3 креативных способа выбора торговой марки

Как выбрать торговую марку

Если вы когда-либо пытались назвать компанию, вы знаете, что этот процесс может быть изнурительным. Во-первых, были взяты лучшие доменные имена — по состоянию на 10 лет назад. Если вы хотите назвать свою компанию в честь чего-то обычного на английском языке, вам нужно быть готовым потратить более десятков тысяч долларов, чтобы заявить о своем присутствии в Интернете.

Затем вопрос о товарном знаке.Вы можете попытаться назвать свою компанию, а затем осознать, что ваш момент ага не только закрыт — он потенциально может создать проблемы для вашей компании.

К счастью, ограничения могут способствовать развитию творческих способностей. Называя свою компанию, вам нужно отказаться от очевидного, чтобы раскрыть скрытые возможности. Лучший способ начать — сосредоточиться на основах: психологии человека. Вот несколько советов, которые помогут вам найти оригинальную идею и перехитрить безумие в области доменов и торговых марок.

1. Воспользуйтесь силой символики и звуков

Определенные звуки вызывают положительные эмоции и приводят к переживаниям, которые, вероятно, понравятся, запомнятся и поделятся. Такие компании, как Haagen Dasz и Limoncello, используют эту стратегию на протяжении десятилетий, чтобы закрепить положительные, запоминающиеся впечатления с помощью звука.

В 2003 году нейробиолог Виланьянур Рамачандран опубликовал исследование, в котором подробно описывалась взаимосвязь между определенными частями мозга и метафорами.Он пришел к выводу, что звуки могут быть метафорами изображений и что люди воспринимают звуки через цвета и вкусы.

Выбирая название бренда, подумайте о словах, которые вы используете в повседневной жизни. В Brandroot вы можете легко выбрать новое название компании. Основатель, Майкл Рейдер, указывает, что вам следует сосредоточиться на словах, которые вы ассоциируете с определенными сенсорными ощущениями: легкость, темнота, сила, слабость, резкость и тупость, например.

Подумайте о концепциях, которые вы усвоили на уроках английского в средней школе, включая аллитерацию, ассонанс, междометия и согласные.Вы можете узнать больше и структурировать некоторые из своих идей, прочитав эту статью здесь.

2. Используйте техники запоминания, чтобы находить запоминающиеся концепции.

Лучшие названия компаний в результате эмоциональны и запоминаются. Если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, перестаньте фокусироваться на том, какой вы хотите видеть свою компанию. Вместо этого подумайте об эмоциях, которые, по вашему мнению, должен испытывать ваш целевой клиент.

Начните с создания карты разума концепций, связанных с вашим бизнесом. Изучите описательные слова, эмоции и опыт, которые вы испытали при создании своего бизнеса или бренда.Оттуда сделайте набросок визуальных образов, связанных с вашей компанией.

Подумайте о том, чтобы выполнить те же умственные упражнения, которые были у вас в школе — поиграйте в игры на запоминание с помощью мнемонических устройств, чтобы еще больше расширить свое воображение. Такой подход поможет вашему разуму проникнуть на территорию, о которой вы еще не думали. Тренируя свой ум, вы обнаружите новые концепции и языковые связи, на которые можно опираться.

Как указывает Рейдер, ваша цель при выборе названия для вашего бизнеса должна состоять в том, чтобы найти концепцию, которая находит отклик у как можно большего числа людей, а не у нескольких избранных клиентов.Создайте визуальный образ, который ваша целевая аудитория сможет легко вспомнить. Независимо от того, что вы решите или какие отношения вы найдете, всегда проверяйте свои идеи лицом к лицу.

3. Станьте лексическим новатором

Если вы не можете найти слово, которое бы полностью отражало суть вашего бренда, придумайте собственное. Слова постоянно меняются и следуют эволюционным циклам. На рынок постоянно появляются новые слова, жаргонные или формальные.

Ярким примером этой тенденции является google — слово, которое возникло из полной неизвестности и в конечном итоге заработало свое место в Оксфордском словаре.Это была компания, которая отошла от привычного и известного, чтобы протестировать совершенно новую концепцию.

Rader поощряет основателей, бренд-менеджеров и других специалистов, ответственных за именование, выходить за пределы своей зоны комфорта. Изучите сленг, который используют сообщества, и попросите новую аудиторию описать ваш бренд с непринужденной аутентичной точки зрения.

Инновации и прогресс приходят с выходом на новую территорию. Название вашей компании не должно отличаться от вашего продукта или услуги — попросите людей по-новому взглянуть на ваш бренд.

Если вам нужно слово, придумайте его.

Заключительные мысли

Перехитрите гонку имен, взяв на себя ответственность за свое присутствие в сети. Выберите название бренда, которое побуждает вашу целевую аудиторию чувствовать и думать по-новому. Спросите их мнение, чтобы узнать о новых возможностях. Мыслите нестандартно, исследуя новые языки, изобретенные слова и сленг.

Если вы посмотрите на именование с этой точки зрения, вы увидите, что у вас есть больше возможностей, чем вы изначально предполагали — и, в конце концов, вы можете получить это доменное имя dot-com.

Чтобы получить больше вдохновения, воспользуйтесь этим генератором названия компании.

Как назвать продукт

Назвать продукт непросто.

Обратите внимание: в 2018 году в США было подано 1 024 384 заявки на регистрацию товарных знаков.

Сейчас появляется так много новых брендов, что очень сложно придумать новое имя, которое бы соответствовало всем вашим критериям, но при этом было бы легко доступно.

Придумывая новое название продукта, вам необходимо изучить, спланировать и провести мозговой штурм, а затем протестировать перед запуском.

Потому что не любое имя подойдет. Название вашего продукта должно вписываться в рамки вашего более широкого бренда, рассказывая при этом потребителям свою уникальную историю. Он также должен быть запоминающимся, доступным для поиска (особенно в поисковых системах), уникальным, понятным и актуальным.

В этой статье мы рассмотрим:

• Необходимое название продукта
• Роль вашего продукта
• Вопросы, которые следует учитывать перед выбором названия продукта
• 10 советов по успешному именованию продуктов
• Лучшие практики для разработки концептуального теста

Синергия бренда: Убедитесь, что название вашего продукта соответствует идентичности вашего бренда и общей стратегии.

Resonance: Название вашего продукта должно резонировать с вашим идеальным покупателем, вызывать желаемое чувство, восприятие или впечатление.

Масштабируемость: Мыслить в долгосрочной перспективе. Считаете ли вы, что это отдельный продукт, или, если он будет успешным, сможет ли он вырасти в более крупную линейку продуктов? Если вы думаете о последнем, вы должны принять это во внимание при выборе имени.

Видимость: Если люди не могут легко найти и выполнить поиск вашего продукта в Интернете, считайте его мертвым по прибытии.

Отличительность: Конкуренция будет ожесточенной. Вам нужно название, которое выделит ваш продукт из толпы.

Долговечность : Не поддавайтесь соблазну использовать последние тенденции в качестве вдохновения для названия вашего нового продукта. Спросите себя: «Будет ли это имя иметь смысл для людей через 20 лет?»

Простота : Иногда мы неправильно пишем что-то, и Google понимает, что мы имели в виду, и указывает нам правильное направление. Но вы действительно хотите оставить это на волю случая? Убедитесь, что название вашего продукта не сложно произносить или писать по буквам; в противном случае людям будет трудно найти это и поговорить об этом.Сделайте это проще для вашей аудитории.

Название вашего продукта должно звучать круто (хотя это не повредит), его основная задача — направлять вашего идеального клиента к его покупке, показывая им, почему это правильный выбор для них.

Если вы ищете новый ноутбук и потому что весь день носите его в рюкзаке, легкий вес является для вас самой важной особенностью, вы бы выбрали MacBook Pro или MacBook Air? Здесь явный победитель.

Название вашего продукта также должно вызывать доверие к вашему бренду.Это достигается последовательно. Если все названия ваших продуктов звучат как iPhone, iPad, iTunes, и вы внезапно запускаете новый музыкальный сервис под названием Streamy, он будет звучать случайным образом и потенциально может привести к потере доверия ваших клиентов к бренду.

И наконец, название вашего продукта должно помочь вашему бренду генерировать ажиотаж. Вы хотите, чтобы ваше имя превращало общие предметы в нечто особенное. Подумайте о брендах, которые оставили след. Многие ли из нас просят салфетки для салфеток, даже если нам нужна обычная марка салфеток для лица?

• Название вашего продукта должно быть длинным или коротким?

• Какова ценность вашего продукта?

• Кто ваша целевая аудитория?

• Какие товары они уже покупают?
• Ваши клиенты будут более восприимчивы к настоящему слову или слову, которое вы придумали?

• Должно ли название вашего продукта вызывать эмоции? Который из?

• Похоже ли название вашего продукта на название ваших конкурентов?

1.Будьте наглядными

Первое, с чего большинство людей начинают, когда им нужно дать название продукту, — это просто создать имя, описывающее то, что продукт делает. Grammarly — прекрасный пример описательного имени. Люди используют его для проверки своей грамматики. Это не может быть более наглядно, чем это!

2. Используйте настоящие слова с изюминкой

Слова не должны использоваться буквально в названии продукта. Они могут наводить на размышления, как Ford Mustang (он быстрый и гладкий) или Ford Expedition (он создан для приключений).

3. Добавьте префикс или суффикс

Вы можете превратить обычное слово в название продукта, просто добавив к нему префикс или суффикс. Apple постоянно использует эту технику именования продуктов с iPhone, iPad и iTunes, предлагая прекрасные примеры.

4. Создайте составное слово

Поскольку так много торговых марок и названий продуктов уже зарегистрированы, а соответствующие доменные имена уже зарегистрированы, в наши дни очень распространено, что названия продуктов представляют собой составные слова, состоящие из двух слов, которые образуют совершенно новый бренд или название продукта.PhotoShop, TurboTax и Stick Ups — отличные примеры.

5. Составьте слово

Один из способов гарантировать уникальность названия вашего продукта — это составить слово. Популярные примеры — Gatorade, Fritos, Doritos и Tostitos.

6. Изменить написание

В таких продуктах, как Trix, Kix, Fantastik и Liquid-Plumr, используются настоящие слова с ошибками. Это креативно и помогает, когда желаемое имя уже зарегистрировано или уже заняты соответствующие доменные имена.

7. Подстройка и смешивание слов

Когда одно слово или составное слово не подходят, вы можете настроить и смешать слова, чтобы создать бренд или название продукта.Например, NyQuil представляет собой смесь night и tranquil . Pictionary представляет собой сочетание изображения и словаря .

8. Укажите место или имя человека

Бар Clark был назван в честь своего создателя Дэвида Л. Кларка. Гриль Джорджа Формана был назван в честь его знаменитого спонсора. Однако будьте осторожны, когда указываете место или имя человека в названии вашего продукта.

Может наступить день, когда вы захотите выйти за пределы этого географического региона, или человек, чье имя вы использовали в названии продукта, может уйти работать на конкурента или в другую отрасль, или, что еще хуже, стать участником непристойного скандала.Убедитесь, что название вашего продукта выдерживает такие изменения

9. Создайте аббревиатуру или используйте инициалы или цифры

Аббревиатуры и инициалы короткие, но сами по себе мало что говорят. Поэтому следует проявлять осторожность при использовании аббревиатуры или инициалов в названии продукта. Обычно требуется больше времени, чтобы развить узнаваемость бренда и понимание того, что имя заполнено цифрами и буквами, которые трудно запомнить.

Однако многие компании добились больших успехов в выпуске продуктов с названиями, состоящими из цифр и букв.CRV от Honda, Rav4 от Toyota и даже Formula 409 — примеры того, как может работать эта техника именования.

10. Используйте глагол

Вы можете использовать глагол в качестве названия вашего продукта (например, листы для сушки Bounce) или можете превратить слово, используемое в названии вашего продукта, в глагол.

Например, название приложения FaceTime с годами превратилось в глагол. Сегодня принято говорить: «Позже по FaceTime, и мы поговорим».

Название продукта Swiffer иногда также используется как глагол.Пользователь Swiffer нередко говорит: «Посмотрите на эту пыль! Я должен это сделать.

Как видите, давать название продукту — это нормально. Пока потребители готовы принять сообщение и пообещать, что название вашего продукта передает информацию, вы на пути к успеху.

Вот почему так важно проверять свои идеи перед выходом на рынок. Далее мы рассмотрим некоторые передовые методы использования количественных исследований для проверки названий продуктов и их ценности для вашей целевой аудитории.

Опрос по наименованию продуктов (также называемый тестом концепции) предлагает глубокое понимание того, на какие названия потребители отзываются наиболее положительно. Вы можете предложить им несколько вариантов и оценить их на основе ряда факторов, таких как восприятие, доверие, креативность и т. Д.

Хотя у вас есть возможность протестировать до 200 альтернатив, важно уважать время потребителей и подумать о том, чтобы предложить 3–15 лучших вариантов.

Начните с подробного описания вашего продукта вместе с изображением, которое дает респондентам четкое представление о внешнем виде вашего продукта.

Именование Вопросы

Задавайте вопросы, чтобы оценить, как каждый вариант имени соотносится с другими вариантами. Респонденты могут расположить имена в порядке предпочтения, что позволит вам увидеть, какие из них оказались лучше.

Вы также можете написать вопросы, которые помогут вам определить, какие имена респонденты считают заслуживающими доверия, творческими, передовыми, чуткими и другими критериями.

И не забудьте спросить мнение своих респондентов, чтобы узнать, есть ли у них какие-либо дополнительные предложения для имен, о которых вы не думали, исходя из их восприятия продукта.

Затем измерьте готовность потребителя приобрести ваш продукт на основе каждого отдельного имени.

Наконец, включите несколько открытых вопросов, чтобы проверить, какие эмоции может вызывать конкретное имя.

Анализ результатов

Ваши результаты должны показать вам лучшие имена в целом и в каждой категории. Ваш анализ отдельных имен будет включать в себя настроения, а также важные данные о вероятности того, что покупатель купит ваш продукт.

Управление множеством ответов, особенно из неструктурированного текста, например открытых вопросов, может быть сложной задачей.Однако такие инструменты, как страница статистики aytm, позволяют очень легко отображать открытый текст через облако слов, что позволяет увидеть, какие имена выделяются.

Тестирование названий продуктов позволяет исключить домыслы из процесса принятия решений и запускать новый продукт с уверенностью, подкрепленной надежными данными.

---

Все еще не знаете, как назвать свой продукт?

Протестируйте свою концепцию (-и) с реальными потребителями для почти мгновенного получения информации.

Что делает бренд великим

Создание отличного бренда — отличительного, запоминающегося, легко произносимого и эмоционально привлекательного — является критически важным элементом в создании нового успешного бренда. Все мы знаем, что великие торговые марки могут выделять компании, продукты или услуги на переполненных рынках. Они могут помочь повысить узнаваемость бренда, повысить его предпочтения и повысить лояльность к бренду. Но важно отметить, что имя само по себе остается всего лишь словом — пустой оболочкой — до тех пор, пока оно не наполнится сообщениями, продуктами, услугами и опытом, которые оживляют его и создают смысл и ценность.

Итак, что же делает бренд великим? По нашему опыту, для этого требуется семь вещей:

1. Построение стратегии. Имя-победитель начинается с четко определенной стратегии бренда и ценностного предложения. Без этого не было бы рамок для имени и фундамента, на котором можно было бы строить. В некоторых отраслях, например в сфере профессиональных услуг, остроумные имена могут звучать недостаточно серьезно или профессионально. В то время как в других быстроразвивающихся высокотехнологичных отраслях профессиональные имена кажутся скучными, скучными и совсем не прогрессивными.Наличие стратегии гарантирует, что название будет подходящим.

2. Обеспечение отличительности. Важно выделиться на многолюдном рынке. Отличительные имена запоминаются и обеспечивают дифференциацию вашего бренда в вашей категории. Может показаться, что все хорошие имена (и URL-адреса) уже заняты. Но мы здесь, чтобы сказать, что можно разработать действительно уникальные и эффективные имена, такие как Wii ™, Google ™ и eBay®. Или использовать ассоциативные слова, такие как Amazon®, Target® и Apple®, используемые в другом контексте, не имеющем отношения к делу.В некоторых случаях, как, например, BlackBerry®, название родилось из визуальной подсказки, взятой из внешнего вида устройства … клавиши выглядели как точки на ягоде. В других, например, в Caterpillar®, это было связано с функциональностью продукта. Тот факт, что эти имена уникальны в своей категории продуктов, помогает сделать их запоминающимися.

3. Эмоциональное общение. Хорошие торговые марки вызывают у клиентов положительные ассоциации и эмоциональные связи. Другими словами, они находят отклик. В зависимости от стратегии вашего бренда это может означать развлечение или функциональность, инновации или близость, высокие технологии или роскошь.Для этого часто используются метафоры, потому что они обеспечивают немедленные интуитивные связи. И они запоминающиеся. Рассмотрим Explorer и Safari. Оба этих имени отражают авантюрную сторону человеческой натуры, будь то просмотр веб-страниц или вождение автомобиля.

4. Защита ваших инвестиций. Сильные бренды увеличивают стоимость баланса. Принятие надлежащих мер для обеспечения защиты вашего бренда в соответствии с национальными и международными законами о товарных знаках в категории вашей продукции — это важный первый шаг, который защитит ваши инвестиции.После защиты последовательно выполняйте соответствующие шаги по использованию, чтобы сохранить ее в таком состоянии. Бренд-менеджеры Xerox®, Teflon® и Kleenex® могут поделиться некоторыми историями о важности защиты своих брендов.

5. Уделить внимание лингвистике и универсальному значению. Ваше имя должно быть легко произносимым и понятным. Обязательно продумайте все возможные варианты его неправильного произнесения или истолкования, где бы оно ни появлялось. Наймите специалиста для выполнения лингвистических и переводческих проверок, чтобы избежать ошибок перевода, о которых мы все слышали, таких как Chevrolet Nova и Ford Fiera.Мы рекомендуем принять меры, чтобы ваше имя не оскорбляло, даже если вы не считаете свое имя мировым брендом.

6. Тестирование на своей аудитории. Поговорите с членами вашей целевой аудитории. В конце концов, вы хотите знать: подходит ли это для рынка? Есть ли у него какие-либо отрицательные значения или ассоциации? Поддерживает ли он атрибуты вашего бренда? Работает ли одно имя существенно лучше других в наборе для рассмотрения? Используйте исследования для информирования вашего процесса принятия решений, но не позволяйте ему принимать ваше решение.

7. Создание опыта. После того, как вы выбрали имя, самое время воплотить его в жизнь и обеспечить контекст с помощью логотипа, системы визуальной идентификации и последовательного набора опыта, поддерживающего стратегию. Со временем, если бренд будет постоянно выполнять свои функции, вы придадите имени значимости и ценности, установив отношения с конечным пользователем и установив эмоциональную связь. Никто не делал это лучше, чем Coca-Cola®, McDonald’s® и Google ™. Ни одно из этих имен не является описательным и само по себе бессмысленно.Но поскольку эти компании вкладывают средства в управление своими брендами и маркетинг соответствующих продуктов и услуг, эти имена имеют значение … и завидный капитал бренда.

Действительно, то, что делает бренд великим, отчасти — это имя. Чем более ярким, запоминающимся и эмоционально увлекательным, тем лучше. Но помните, что само по себе имя ничего не значит для покупателя или потребителя. Именно опыт, который создается и доставляется последовательно с течением времени, увеличивает ценность и увеличивает капитал.

Выбор идеального бренда [включает пошаговое руководство]

Вы когда-нибудь задумывались, как назвать своих детей? Возможно, вы вместо этого вспоминаете, как вы выбрали имя своему ребенку.

Это довольно сложный процесс.

При просмотре списка возможных имен всегда происходит что-то интересное…

Упоминается имя — совершенно безобидное, совершенно приличное имя — но вы его ненавидите!

Почему?

Потому что это напоминает вам об одном человеке, который был жесток к вам в старшей школе, о начальнике, который унизил вас на прошлой работе, о том парне, который неправильно вас обидел в колледже.

Их имя теперь навсегда стало синонимом их репутации, и называть ВАШЕГО любимого ребенка этим именем просто невыразимо.

Выбор торговой марки ничем не отличается…

Вот что вам нужно сделать для начала:

Успех! Проверьте свою электронную почту, чтобы найти ссылку на Руководство по началу работы.

НАЧНИТЕ С ВАШЕЙ РЕПУТАЦИИ

Присвоение названия вашему бизнесу и создание бренда очень мало связано с фактическим названием и имеет прямое отношение к созданию отличной репутации , которая в конечном итоге станет синонимом этого имени.

В любимом классике Шекспира «Ромео и Джульетта », когда Джульетта обнаруживает, что Ромео — это Монтегю, она борется с тем фактом, что имя Монтегю является клеймом врага, но Ромео работает над ребрендингом их образа

«Это твое имя — мой враг;
Но ты сам, а не Монтекки.
Что такое Монтегю? это ни рука, ни нога,
Ни рука, ни лицо, ни какая-либо другая часть
Принадлежит мужчине. О! назови другое имя:
Что в имени? то, что мы называем розой
Под любым другим именем пахло бы так же сладко

Монтекки показали, что имя может быть запятнано плохой репутацией , и именно поэтому ваш бренд на самом деле не ваше имя или логотип — это ваша репутация.

Итак, прежде всего, меньше сосредотачивайтесь на своем имени и больше на создании хорошей репутации.

Я сомневаюсь, что кто-то намеревается создать плохую репутацию; однако есть старое выражение: «Благими намерениями вымощена дорога в ад».

Недостаточно иметь хорошие намерения, если вы не знаете, почему вы делаете то, что делаете , точно так же, как недостаточно быть хорошим водителем, если у вас нет чувства направления — вы все еще в конечном итоге потеряны.

На самом деле, я считаю себя довольно хорошим водителем, но каждый раз, когда я еду в новый город и не уверен, куда я должен идти, мой статус «хорошего водителя» начинает немного терять свое значение, но давай оставим это между нами

Я начинаю больше реагировать на последние исправления нашего GPS, чем на дорожные знаки — ведение бизнеса похоже на постоянное вождение по незнакомой территории.

Чтобы ваше имя запомнилось за положительную репутацию недостаточно просто иметь добрые намерения, вы должны знать свою миссию и ценности.

Помните, ваше имя становится синонимом того, кто вы есть.

Подумайте об этом —

Когда я говорю «Тиффани»… вы думаете об элегантности.

Когда я говорю «Ролекс»… вы думаете о вечном и высоком качестве.

Когда я говорю «Амазонка»… вы думаете, что доставка быстро.

Когда я говорю ASPCA … вы думаете о Саре Маклахлан, больших щенячьих глазах и глубоком желании помочь милым животным.

ВАШ БРЕНД КАК ЛИЧНОСТЬ

Помогая людям развивать свой бренд, мы часто спрашиваем: «Если бы ваш бренд был личностью, какой была бы его личность? Как бы вы их описали, если бы представляли их на вечеринке? »

Это может показаться странным, но я часто представляю, как бы описали наш бизнес, если бы его похоронили (в конце концов, я чувствую, что Benu Creative — это наследие, которое мы с Келли пытаемся построить вместе).

Я чувствую, что величайшая правда о человеке приходит на его похоронах. То, что люди говорят о вас, когда вы ушли, показывает, как вы жили, какое влияние оказали на вас и как вы относились к другим.

Мы надеемся, что наше наследие будет примерно таким:

«Здесь лежит Benu Creative, они глубоко заботились о других, всегда работали, чтобы служить им и обеспечивать себя наилучшим образом. Их будет очень не хватать ».

Как только вы начнете понимать, как вы применяете свою личность и репутацию в своем бизнесе, самое время заняться интересным делом — выбрать имя.

ВЫБОР БРЕНДА

Так как выбрать имя?

Если вы только начинаете, вы хотите выбрать имя, которое станет знаменем вашего бизнеса.

Выберите имя, которое:

1) Представляет то, что вы делаете

2) Не ограничивает

3) Защищено товарным знаком

4) Масштабируемость

5) Будет работать как доменное имя

6) Работает с голосовым поиском

При выборе торговой марки подумайте о своей миссии и ценностях, аудитории, будущих продуктах и ​​услугах, а также о том, насколько запоминающимся и креативным является название.

Для начала вы можете рассмотреть несколько категорий, в которые часто входят торговые марки.

КАТЕГОРИИ НАЗВАНИЯ БРЕНДА

Бренды бывают всех форм и размеров, но есть несколько категорий, которые вам следует учитывать.

Во-первых, давайте начнем с категорий, названия которых легче придумать, но которые менее креативны и не являются товарными знаками.

• Описательный
• Основатель
• Сокращение

Описательный

Это торговые марки, которые описывают ваши продукты или услуги.

Примеры:

Игрушки R Us

Китченайд

Дженерал Моторс

Southwest Airlines

Основатель

Этот тип торговой марки основан на реальном или вымышленном человеке.

Примеры:

Марта Стюарт

Уолт Дисней

Глистес Сверинген (Закон)

Эндрюс-Купер (Инженерное дело)

Сокращение

Этот тип торговой марки образован от инициалов или аббревиатуры.

Примеры:

л.с. (Hewlett Packard)

UPS (United Parcel Service)

KFC (Жареный цыпленок по-Кентукки)

Далее идут торговые марки, которые более креативны, уникальны и легче поддаются торговой марке.

• Магическое заклинание
• воспоминания
• Изготовлено

Магия — Заклинание

Когда два слова смешиваются вместе или используется настоящее слово с надуманным написанием, вызывающее уникальное название бренда.

Примеры:

Netflix — Интернет + фильмы (фильмы)

Instagram — Мгновенная камера + Telegram

YouTube — вы + телевидение

Google — неправильное написание слова googol

воспоминания

Наводящие на размышления и метафорические, а зачастую и мифические, чужеродные или насыщенные образами, эти названия вызывают у потребителя чувства или эмоции.

Примеры:

Ника — богиня победы в греческой мифологии

Яблоко — древо познания

Патагония — экзотическая страна исследований

Изготовлено

Теперь немного пофантазируем.Эти типы полностью выдуманы.

Примеры:

Kodak

Exxon

Häagen-Dazs

Sony

НАЧАЛО РАБОТЫ

Независимо от того, какую категорию вы выберете, потребуется время, чтобы получить правильное название.

Не торопитесь, лучше потратить время на то, чтобы сделать все правильно, чем потом осознавать, что вам нужно провести ребрендинг (что требует больших затрат времени и денег).

Мы знаем по опыту.

Часто предприниматели говорят, что если бы они знали, что нужно для открытия бизнеса, они бы, вероятно, были слишком напуганы, чтобы пытаться.

Это не могло быть более правдой.

Benu Creative изначально начиналась как Shields Art Studios — компания, которую я основал в колледже для публикации моего комикса Mythed Opportunity.

Вместо того, чтобы тратить время на обдумывание своего направления, мы совершили ошибку, просто превратив старый бизнес в новый, предполагая, что название будет по-прежнему работать для той работы, в которую мы входили.

Однако вскоре мы обнаружили, что большая часть нашего трафика исходила от людей, ищущих художественные студии и галереи.

На самом деле, хотя мы уже получали достойный прием в нашем сообществе, наше имя больше отражало наши намерения, чем нашу настоящую миссию.

Мы намеревались производить качественную работу (до уровня цифрового художника), но это мало что говорило о том, почему.

Урок усвоен!

Итак, мы вернулись к чертежной доске и решили провести ребрендинг.

Мы поняли, что мы больше, чем художники, выполняющие качественную работу, мы хотим влиять на жизни людей.

Мы решили сфокусировать наш бренд на нашей миссии, поэтому начали с нее.

Логотип Shields Art был фениксом, и мы знали, что хотим сохранить его, поскольку он оставался верным нашей миссии и ценностям как символ обновления, но найти подходящее имя было непросто.

Мы попробовали Lumination Works или Lumination Creative, потому что нам понравилась идея принести свет в мир, но это было слишком похоже на Illumination Studios, и мы не могли позволить вам думать, что Миньоны сейчас работают над вашим брендом, не так ли.

Хотя мы хотели бы сохранить фамилию, Шилдс (т.е. Шилдс Диджитал или Шилдс Креатив), без контекста мы чувствовали, что люди могут подумать о программном обеспечении безопасности.

Келли упомянула, что ей очень нравятся словесные мэшапы, такие как Be-Love, Be-Hance и Be-Spoke. Ей особенно нравился «Возлюбленный», потому что он возник из «быть любимой».

После месяцев и многочисленных разговоров нас осенило, когда мы ехали в машине по дороге домой — Be-New (Бену использовалось, чтобы сделать слово более визуально симметричным и легче защищать авторское право, а в качестве дополнительного бонуса — Бенну или Бену — египетский Феникс).

Нельзя сказать, что наше имя безупречно, и с учетом того, что мы узнали, вы увидите, что оно не проходит все испытания, но это нормально.

Главное, чтобы название соответствовало той репутации, которую вы пытаетесь создать.

Для нас обновление, будь то в духе того, что мы делаем, или в духе того, кем мы являемся как люди, означает, что наше имя настолько совершенное, насколько мы могли бы получить.

ИНСТРУМЕНТЫ НАИМЕНОВАНИЯ БРЕНДА

Если вы действительно застряли или вам просто нужно вдохновение для начала, вы можете использовать Генераторы имен.

Инструменты

, такие как Namelix , могут помочь создать название компании (и увидеть его в стиле брендинга), но ваш бизнес действительно ваш ребенок, и вы бы использовали генератор имен, чтобы дать имя своему ребенку?

Как только вы найдете имя, которое, по вашему мнению, может вам подойти, вам нужно убедиться, что оно доступно и может быть зарегистрировано как товарный знак.

Сначала используйте Namechk , чтобы узнать, какие имена доменов (веб-сайтов) и дескрипторы социальных сетей доступны.

Затем используйте базу данных TESS в базе данных USPTO, чтобы выполнить первоначальный поиск по товарным знакам, а проконсультируйтесь с поверенным по товарным знакам , чтобы убедиться, что вы можете безопасно и законно использовать свое имя без проблем в будущем.

Необязательно сразу же регистрировать свое имя как товарный знак, сначала проверьте его, но вам нужно убедиться, что вы не используете имя другого лица, работающего в той же отрасли, что и ваше

ИЗБЕГАЙТЕ СОБСТВЕННОГО ЭПОНИМА (AKA GENERIC TRADEMARK) — ВАЖНО ЗНАЧЕНИЕ

Мы не можем достаточно подчеркнуть, почему бренд — это больше, чем имя.

Если бизнес не сосредоточен на своей миссии и ценит для создания сильной репутации , они рискуют потерять свое имя и превратиться в общий термин, а не на бренд.

Время от времени услуга или продукт бренда могут становиться слишком общими , и вместо репутации, созданной брендом, название продукта или услуги становится синонимом для всех тех в отрасли, у которых есть аналогичный продукт или услуга.

Вот некоторые примеры:

Kleenex

Ксерокс

PowerPoint

Photoshop

Аспирин

Вообще говоря, если название бренда может использоваться как глагол или для описания всех аналогичных продуктов в той же отрасли, то это общий термин.

Вы можете задаться вопросом, почему это так вредно.

Что ж, примите во внимание, что если вы называете какую-либо салфетку салфеткой Kleenex, вы предполагаете, что нет никакой реальной разницы, никакой реальной внутренней ценности, связанной с брендом Kleenex, поэтому нет причин выбирать их по сравнению с любым другим продуктом из салфеток.

Когда вы пытаетесь заставить людей выбирать вас, а не конкурента, это, по сути, смертельный удар для установления доминирования в отрасли.

Лучший способ избежать этого — убедиться, что вы снова сосредоточены на репутации вашего бренда, уникальной ценности, которую вы предоставляете, и сильной идентичности.

Продолжайте, чтобы построить отношения со своей аудиторией , чтобы они думали о вас или вашей компании, а не только о вашем продукте или услуге, о том, что вы есть и чем занимаетесь.

ВЫБЕРИТЕ НАЗВАНИЕ, КОТОРЫЕ МОЖЕТ РАСШИРЯТЬСЯ В ВАШЕМ БИЗНЕСЕ

Если вы написали бизнес-план, значит, вы, вероятно, поставили цели для своего бизнеса.

В ожидании задайте себе , где будет ваш бизнес через год, пять или десять лет.

Будет ли название вашей компании работать по мере того, как вы расширяете продажи новых продуктов и услуг?

Возможно, вы начнете свой бизнес с продажи пирогов, но через год или два планируете стать пекарней с полным спектром услуг.

Ma’s Best Pies не собирается сокращать его, когда вы расширяетесь.

Что произойдет, если отрасль изменит название того, чем вы занимаетесь?

Например, когда автомобиль впервые появился на рынке, его не называли автомобилем или автомобилем; это называлось безлошадным экипажем.

Представьте, если бы вы назвали свой бизнес Дерби Бездонными экипажами?

Умно, правда? Нет! Ваш бизнес никогда бы не вышел за пределы стартовой черты.

При выборе имени помните о своих целях и о том, как развивается отрасль, когда вы выбираете свое имя.

ВЫБОР ИМЕНИ В ЦИФРОВОМ ВЕКЕ

При выборе имени необходимо учитывать две вещи: 1) как люди ищут вас в Интернете 2) как голосовой поиск меняет способы поиска.

При выборе бренда нужно убедиться, что оно также работает как доменное имя .

Помните, что при выборе имени оно в конечном итоге будет связано с веб-сайтом, и поэтому вы должны убедиться, что учитываете, насколько легко будет запомнить, скажем, и ввести поиск.

Кроме того, по мере того, как голосовой поиск становится все более и более популярным, вы хотите, чтобы убедился, что ваше имя не сбивает с толку Alexa, Siri или Cortana.

Чтобы проверить это, попробуйте ввести название своей компании в переводчике Google Translate и прочитать его вам.

Как это звучит?

Было ли это правильно произнесено?

Теперь поговорите с Google Translate.

Удалось ли гуглу подобрать его правильно и легко?

Если нет, возможно, вы захотите переосмыслить это.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Помните, что ваш бренд — это больше, чем просто имя, это репутация среди ваших клиентов.

Выбирая имя , подумайте о своих целях, ценностях и компании, которой вы хотите стать.

Вы можете выбрать имя, которое представляет то, чем вы занимаетесь, не ограничивает вас по мере вашего роста или изменения отрасли, и что вы можете использовать его товарный знак.

Джульетта, возможно, спросила, что в имени, но это потому, что Монтекки испортили свою репутацию Капулетти.

Если все сделано правильно, ваши покупатели поймут, что, хотя ваш бренд под любым другим названием может пахнуть так же сладко, его репутация настолько сильна, что даже название вызывает в их сознании прекрасный аромат, и ваше имя станет незабываемым.

Обнаружение брендов, которые прижились

Давайте посмотрим на несколько знаковых брендов, у которых это хорошо получается.

Google — безграничный бренд

Так как же технологический гигант получил это некогда глупое имя? На самом деле это игра со словом «гуголплекс», которое, по-видимому, является действительно очень большим числом. Команде понравилось название, и они сочли, что Googol соответствует безграничному характеру бренда. Однако во время поиска URL-адресов они ошиблись в написании слова как «Google».Какая выгодная опечатка.

Перенесемся в сегодняшний день и увидим, что Google используется как глагол для поиска чего-либо в Интернете. Люди доверяют поисковой системе за ее функциональность и ценности. На самом деле корпоративный кодекс поведения Google гласит: «Не будь злом». Основатели явно видели потенциал своей поисковой платформы и поклялись использовать его во благо.

Jeep — торговая марка, открывающая новые возможности для исследований.

Считается, что эта торговая марка образована от букв GP, которые обозначают (Правительство) или (Общее назначение).Jeep, пожалуй, самый старый внедорожник и внедорожник на рынке.

Сегодня бренд Jeep дает клиентам почувствовать себя способными исследовать все и вся. Люди, у которых есть джип, являются частью племени. Когда вы видите другого человека за рулем джипа, вы киваете ему. Jeep преуспел в подтверждении основных ценностей бренда с помощью многочисленных маркетинговых кампаний. Одна из недавних кампаний под названием «Мир приходит с ним» — отличный пример эмоций, связанных с брендом Jeep.

Vans — торговая марка, основанная на культуре Южной Калифорнии.

Vans происходит от братьев Ван Дорен, которые жили в Анахайме, Калифорния. Братья и несколько приятелей начали производство и продажу парусиновой обуви в 1966 году, а остальное уже история. Когда вы думаете о Vans , вы переноситесь в культуру катания на скейте и серфинг в Южной Калифорнии. Фургоны — это чувство, и, несмотря на то, что они начали свою историю в Южной Калифорнии, сегодня это имя признано и почитается во всем мире.

5 типов торговых марок

Существует бесчисленное множество типов торговых марок, но давайте рассмотрим пять наиболее распространенных типов торговых марок , а также некоторые плюсы и минусы каждого из них.

Описательные названия брендов

Описательные названия описывают, чем занимается бренд. Хотя этот тип имени нравится клиентам, он не всегда звучит так захватывающе, как другие типы имен.

Примеры: PayPal, Toys R Us, Subway

Произвольные названия брендов

Произвольные названия используют случайные слова в качестве метафор для рассказа истории. Эти типы названий обычно расплывчаты и символичны и, как правило, не имеют отношения к продукту или услуге, предлагаемым брендом.Произвольные названия легче зарегистрировать, но они, как правило, более абстрактны, чем названия других типов, поэтому вы рискуете ввести клиентов в заблуждение, используя плохо оформленное произвольное название бренда.

Примеры: Patagonia, Shell, Amazon

Аббревиатуры торговых марок

Акронимы — это сокращения, состоящие из первых букв каждого слова, которое они представляют. Эти имена очень функциональны, поэтому их должно быть легко произносить и легко запоминать. Обратной стороной является то, что без контекста ваши клиенты ничего не будут знать о вашем бренде.

Примеры: IBM, BMW, H&M

Имя основателя

Эти имена обычно опираются на наследие и наследие, чтобы рассказать свою историю. Так что, если вы занимаетесь этим надолго, смело напишите фамилию на своем бренде. Просто знайте, что могут потребоваться годы, даже десятилетия, чтобы такое имя, как Johnson & Johnson, могло что-то значить.

Примеры: Campbell’s, Ford, Ben & Jerry’s

Изготовленные фирменные наименования

Если есть сомнения, просто придумайте что-нибудь! В этом вся прелесть сфабрикованных имен.Кроме того, они, как правило, легче всего запатентовать, и их очень весело проводить в мозговой штурм. Более 70% лучших брендов США приняли этот подход к именованию брендов. С другой стороны, потребителям может быть сложно их запомнить, если у бренда отсутствует подробная история.

Примеры: Kleenex, Google, Xerox

Процесс наименования или переименования вашего бренда

Давайте поговорим о совместном подходе. Затем мы можем вернуться к соло-подходу, потому что использованные здесь техники могут быть применены к обоим методам.

Сначала вам нужно создать бренд-команду и решить, кто в нее войдет. В небольших организациях это сделать довольно просто. В более крупных компаниях старайтесь получить представителей каждого из отделов бизнеса и людей со всех уровней компании. Сюда входят сотрудники на переднем крае, которые на самом деле большую часть взаимодействия с вашими клиентами. Эти люди, вероятно, ваш лучший выбор, когда дело доходит до процесса именования.

Будьте честны со всеми в отношении процесса.Убедитесь, что вы ясно дали понять, что их названия не могут быть выбраны Вы также можете повеселиться с этим. Поощряйте людей участвовать, возможно, даже предлагая подарочную карту или бонус к выбранному имени. Самое главное, вы хотите сделать процесс увлекательным, а не просто выбрать имя. Вы хотите вознаградить их за участие.

Когда вы это сделаете и имя будет выбрано, те, кто участвовал в процессе, станут защитниками вашего нового имени. Они помогут распространить это имя и поддержат усилия вашей компании в области маркетинга и брендинга.

Создайте повестку дня

Вовлеките всех с самого начала, выполнив быстрое упражнение, например, выбрав название бренда, которое нравится каждому человеку, и почему. Один человек должен поддерживать всех в процессе.

Обычно есть большая доска, и каждое имя, предлагаемое в процессе, записывается. Нет плохих имен. Цель состоит в том, чтобы создать как можно больше имен, но не зацикливаться на деталях.

Каждый человек произносит одно имя — каждый может назвать записанное имя.Соберите все имена из группы или просто позвольте людям выкрикивать их.

Упражнение по визуализации

Далее следует упражнение по визуализации. Это не займет много времени, но это важная часть процесса. Мы возьмем какой-то аспект уже завершенного задания по именованию и переведем его в личные эмоции или ощущения. Сила, удовлетворение, свежесть — все, что олицетворяет ваш бренд.

Во время этого процесса людям нужно на мгновение закрыть глаза.Затем я представлю им сценарий, противоположный ощущениям. В этом сценарии я хочу избавиться от негативных чувств неудовлетворенности или изоляции. Этот процесс призван вызвать столько эмоций, что они возненавидят это чувство.

Тогда я заберу это чувство. В какой-то момент я хлопаю в ладоши или щелкаю пальцами, чтобы сказать им, чтобы они чувствовали противоположное тому, что они чувствовали. Затем мы делаем то же самое при создании сценария. На этот раз мы сосредотачиваемся на противоположном ощущении в первоначальном процессе, но рисуем гораздо менее яркое и более расплывчатое переживание.Я хочу, чтобы они вообразили это самостоятельно, что бы они ни возникали инстинктивно.

Важно, чтобы сценарий был представлен всесторонне и детально — как он выглядит, на вкус и звучит? Сосредоточьтесь на чувственном осознании настоящего. Затем, не закрывая глаза, они могут придумать имя или слова, которые описывают ощущения, которые они испытывают.

Fake Language Exercise

Еще одно упражнение по созданию имен — это то, что я называю «Fake Language Exercise».Все разбиты на пары, как будто они были в самолете, готовые к неприятному моменту болтовни с человеком, сидящим рядом с ними.

Непосредственно перед запуском самолета скажите каждому, что они будут разговаривать на выдуманном языке. Им следует поговорить со своим партнером о том, чем они действительно увлечены, на этом фальшивом языке. Это интересный способ поднять уровень энергии в группе и, в большинстве случаев, рассмешить всех.

Им нужно будет общаться с другим человеком, чтобы делать что-то на этом языке.Вот когда мы возвращаемся к краткому описанию наименования и пытаемся рассказать обо всех функциях и преимуществах продукта на этом новом языке. Это требует некоторой практики, но открывает разум и предлагает новые взгляды.

Когда мы возвращаемся к нашему обычному языку, мы говорим о названии бизнеса на языке, на котором они инвестировали.

Мозговой штурм по определенным словам и местам

Следующая часть процесса — это мозговой штурм вокруг конкретных слов, имеющих отношение к бизнесу.Вы можете взять эти слова из краткого описания. Создайте список любого имени, которое так или иначе связано с бизнесом.

Отсюда нам нужно работать над объединением этого списка в пары. Мы можем проголосовать за правильное название компании, записать пять лучших в частном порядке, а затем поработать над этими названиями.

Сеансы без фасилитатора

В некоторых случаях у вас может не быть процесса совместного творчества или совместной работы, подобного этому. В этом случае выполните следующие действия:

Установите квоту имен на человека в команде, например, пять имен в день в течение пяти дней.Имена отправляются каждый день, а не в конце процесса. В конце процесса вы найдете гораздо больше креативных имен, подобных этому.

Предоставьте им подсказки, чтобы помочь им пройти этот процесс:

1. Очевидное. Подумайте, как должно выглядеть название:

• Заставить клиентов почувствовать
• Что оно делает
• Как оно делает то, что делает
• Характеристики / преимущества продукта
• Опыт, связанный с деятельностью компании
• Ценности, убеждения , что означает бизнес.

2. Внутренний:

• Что такое жаргон и жаргон отрасли, бизнеса?
• Есть какие-нибудь анекдоты или истории?
• Сколько попыток нужно было, чтобы добиться успеха, если вы изобретаете новый продукт?

3. Поп-культура:

• Google Книги, фильмы, плейлисты iTunes — все навеяно вашим бизнесом
• Найдите идеи на сайте www.brainyquote.com
• Подумайте о популярных фразах, касающихся вашего бизнеса или клиентов вы обслуживаете
• поисков на Amazon
• Уходите из офиса.Прогуляйтесь, сходите в кино, библиотеку или художественный музей

4. Люди, места, вещи и пространства:

• Есть ли люди, исторические, вымышленные, созданные, которые вдохновят или добавить к названию? На ум приходят Уорби Паркер, Марта и Марли Спун.
• Как насчет вашего имени или имени учредителей. Thor Industries — это смесь имен двух основателей: Уэйда Томпсона и Питера Ортвейна.
• То же с местами. Есть ли что-то региональное или особенное в месте, в котором вы находитесь, или в тех чувствах, которые вы вызываете? Подумайте в терминах метафоры

5. Мэшап имен:

• Посмотрите на свой список имен и начните искать комбинации имен, которые работают, чтобы создать выдуманное слово.
• Дури. Я люблю имена, которые вызывают улыбку на лице.
• Помните, плохих идей нет.
• Сходите с ума … эти дурацкие идеи — отличное место для рождения хороших имен

Дополнительные способы создания имен

Вот несколько инструментов, которые помогут вам освоить этот процесс.

Возьмите чувство, прилагательное или выгоду, а затем абстрагируйте или измените их.

Пример:

Прецизионная оптика → Precise → Zeiss

Естественно сладкий сок → Tree Sweet

Атмосферный звук, окутывающий вас → Атмосферный → Dolby Atmos

HTML Электронная почта → Hotmail

Организуйте мир → Google (a номер со 100 нулями)

Sky peer to peer → Skype

Теперь, когда у вас есть имена

Имея этот список имен, вы можете начать их тестировать.В этом процессе есть несколько этапов, но мы хотим постепенно сузить круг вопросов.

Искать: Возьмите 30-50 лучших и самостоятельно проведите высокоуровневый поиск. Google, пока ваши пальцы не кровоточат. Посмотрите, есть ли конфликты в вашей отрасли. Вы очень быстро выберете кучу имен, и это хорошо. Вы даже можете попросить Siri или Google выполнить поиск бренда с помощью голосового поиска.

Конфликты доменных имен: Устраните любые конфликты в вашей отрасли или у конкурентов, которые могли быть упущены к этому моменту.

Юридическая очистка: Когда осталось около 10 имен, начните работу по юридической очистке процесса. Для этого стоит обратиться к юристу по товарным знакам. Это сэкономит вам время, деньги и сэкономит время.

Использование имени: Подумайте, как будет использоваться имя, и убедитесь, что оно работает правильно. Как это может проявиться на местном или региональном уровне? Многие глобальные имена являются выдуманными, например, Lenovo и Accenture, потому что слишком большая конкуренция за стандартное, рутинное слово.

Проработайте этот процесс с вашим окончательным набором имен:

Упражнение «Голос заинтересованного лица»

Вот еще одна стратегия, которую следует предпринять:

• Создайте страницу для каждого придуманного вами имени.
• Создайте от 5 до 10 утверждений, используя имя в контексте, например: «NAME — это продукт, которому я доверяю».
• Свяжите каждое утверждение с ключевой заинтересованной стороной, например: «НАЗВАНИЕ — это продукт, которому я доверяю, Джо Смит, заказчик.
• Пусть каждое лицо, ответственное за принятие решений, прочитает вслух по одному заявлению.
• Сначала расскажите о том, что вам нравится в этом имени.
• Обозначьте, какие проблемы вызывает это имя.

Готово!

Пора праздновать большой праздник.