Форум рекламы в интернете: V Национальный Рекламный Форум: масштабное мероприятие рынка рекламы

В Самаре обсудили маркировку интернет-рекламы и новые требования к медиарынку

7 Сентября 2022

Председатель Исполнительного комитета Самарского регионального отделения АЮР, председатель Квалификационной комиссии ПАСО Алексей Кокин принял участие в работе круглого стола на тему «Маркировка интернет-рекламы: нюансы закона и новые требования к медиарынку». 

В мероприятие также приняли участие руководящий юрист компании Birch Legal Александр Гаврилов и руководитель команды внешнего продвижения и digital-евангелист социальной сети ВКонтакте Вячеслав Прохоров.

С 1 сентября вступили в силу изменения в закон о рекламе. Отныне практически вся она в интернете подлежит строгому учету и маркировке. В правилах, по которым теперь будет играть медиарынок, эксперты разбирались в пресс-центре Самарского областного вещательного агентства. 

Изменения зафиксированы законом № 347-ФЗ. Он определяет спектр новых обязанностей для всех участников рекламного рынка.

Эксперты разделяют их на два основных блока: содержательный и процедурный. Первый подразумевает маркировку рекламных материалов, второй — передачу отчетов о них в специально созданный Единый реестр интернет-рекламы.

— Теперь подавляющее большинство рекламы, распространяемой в интернете, подлежит маркировке. То есть на креативах должна присутствовать специальная пометка, а также указание на рекламодателя, — пояснил руководящий юрист антимонопольной практики компании Birch Legal Александр Гаврилов. — С этим все более-менее просто, основные вопросы здесь пограничные в части того, что является рекламой, а что нет. Для большинства чисто маркетинговых инструментов рекламный характер очевиден и не скрывается. Более того, подобная маркировка для многих игроков и форматов распространения рекламы является обычным делом.

Больше всего вопросов у игроков отрасли вызывает как раз вторая часть нововведений — процедурная.

— Для целей учета рекламы Роскомнадзор как основной идеолог регулирования создает специальный реестр. На участников рынка возлагается обязанность по предоставлению довольно обширного перечня информации о самой рекламе и договорных цепочках, связанных с ее распространением. При этом закон вводит нового участника — оператора рекламных данных. Все процедуры, связанные с учетом и отчетностью, должны осуществляться с его помощью, — продолжил Гаврилов.

По сути, еще до того, как пользователь увидит рекламный баннер на экране своего монитора, креатив должен быть зарегистрирован. Присваивать специальный код — идентификатор — будет все тот же оператор рекламных данных.

— После того как рекламная кампания запущена и креатив размещен, в течение месяца необходимо предоставить перечень документов, которые раскрывают и содержание, и особенности распространения этой рекламы, и, самое главное, показатели, связанные с эффектом промокампании. Регулирование направлено на то, чтобы развернуть цепочку распространения рекламы в интернете и предоставить информацию о договорах и актах их исполнения, —

добавил юрист.

Достаточно стройная на первый взгляд система вызывает у игроков массу вопросов. И дело не только в том, что к 1 сентября ни один из операторов рекламных данных свой статус еще не получил. Нюансов и недопониманий так же много, как и самих видов креатива.

— Есть форматы, в отношении которых более-менее понятны алгоритмы действий. Это все, что касается таргетированной рекламы. Здесь рекламодателю нужно подписать оферту, дальше дело за рекламным сервисом: он осуществит сбор, маркировку и последующую передачу данных в ЕРИР. Сложная ситуация по всему, что касается прямых эфиров. По закону нужно передавать рекламные материалы на хранение, а как это сделать в случае с игровым стримером, который может с легкостью вести эфир на протяжении 6-12 часов? 

— отметил руководитель команды внешнего продвижения и digital-евангелист социальной сети ВКонтакте Вячеслав Прохоров.
Он уточнил, что открытым остается вопрос о том, как будет регулироваться арбитражная реклама.

— Это серая зона не в том смысле, что она полулегальная, а в том, что она никогда особо не описывалась с точки зрения законодательной, — сказал эксперт.

Неоднозначной показалась участникам рынка и логика законодателя в плане исключений. Если за рекламные вставки в радио- и телеэфирах, размещенных в интернете, медийщикамотчитываться не придется, то электронные версии газет и журналов просто так на сайтах публиковать уже не получится.

Через периоды обязательной маркировки и учета уже прошла не одна отрасль. В прошлом году, например, маркировка обязательной стала для производителей молока.

— Приведу параллель с законом об адвокатуре, который был принят 20 лет назад. Он наконец-то за все время существования адвокатуры структурировал эту систему. Мы первые 10 лет не вылезали из судов в попытках понять, как та или иная норма действует, где пределы их действия, пределы ответственности сторон. Прошло еще время, есть организованная корпорация, — констатировал адвокат Алексей Кокин. — На наших глазах урегулировались огромные сегменты рынка, гигантские. Например, грузоперевозки. Некогда это был хаотичный рынок, отсутствовало как таковое регулирование со стороны государства. И что сейчас? Максимально жесткая, выстроенная система, которая отлично работает.

Пока учет интернет-рекламы встает на легальные рельсы, а правила игры определяются по ее ходу, эксперты советуют не паниковать и оставаться в повестке. Следить за новостями — пока лучшая стратегия для всех игроков отрасли.

— Роскомнадзор неоднократно подчеркивал, что изменения уже вступили в силу. Значит, уже нужно большей части правил следовать: маркировать интернет-рекламу, находить точки соприкосновения и заключать договоры с операторами рекламных данных. К счастью, регулятор в более-менее официальном порядке подтвердил, что до 1 марта 2023 года не будет штрафовать за нарушение этих правил, — посоветовал Гаврилов.

Александр Гаврилов, руководящий юрист антимонопольной практики компании Birch Legal:

— Идея и цель нового регулирования довольно благая. Оно направлено на то, чтобы повысить прозрачность рекламы в интернете, ее прослеживаемость, вывести игроков из теневого сектора. В этом действительно можно увидеть много позитивного. Помимо Роскомнадзора как основного государственного участника процесса, заинтересованы в этом и антимонопольная, и налоговая службы.

Алексей Кокин, председатель Исполнительного комитета Самарского регионального отделения Ассоциации юристов России:

— Полагаю, сейчас произойдет укрупнение рынка с точки зрения игроков и легализация размещаемой информации еще до того, как она попадает на этот рынок. Самый главный, как мне кажется, вопрос с точки зрения идеологии государства находится именно в этом сегменте. Государство хочет увидеть, что вы будете рекламировать на этой площадке.

Вячеслав Прохоров, руководитель команды внешнего продвижения и digital-евангелист социальной сети Вконтакте:

— В дефиците информации находятся вообще все.

На нас, как на кандидатов в операторы рекламных данных, сейчас легла большая разъяснительная работа, мы проводим обучающие вебинары для рекламодателей. В целом же, полагаю, в обозримом будущем будет еще множество разъяснений и дополнений, потому что само по себе понятие «реклама» в том виде, в котором оно определено законом о рекламе, очень сильно зависит от трактовки.

Источник: СОВА

все новости

готовиться ли к санкциям с 1 марта за несоблюдение нового порядка оборота рекламы в Интернете? Как действовать в рамках закона и избежать крупных штрафов?

03.03.2023

Время проведения: 10:00 — 12:00 МСК
Место проведения: онлайн
Организаторы: Адвокатское бюро «Качкин и Партнеры», Комитет по законодательству РГУД 

Адвокатское бюро «Качкин и Партнеры» и Комитет по законодательству РГУД проводят семинар «Реклама в Интернете: готовиться ли к санкциям с 1 марта за несоблюдение нового порядка оборота рекламы в Интернете? Как действовать в рамках закона и избежать крупных штрафов?».

С 1 сентября 2022 года вступил в силу Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» от 02.07.2021 № 347-ФЗ.

Каждый участник рекламного рынка: рекламодатель, рекламораспространитель, рекламные площадки, обязан сделать цепочку распространения интернет-рекламы «прозрачной» для Роскомнадзора – зарегистрировать рекламу и отчитаться о ней. На каждом рекламном креативе должна быть отметка «реклама» и информация о ее рекламодателе. Нарушение новых положений ведет к неоднозначным последствиям: с одной стороны, ответственность может быть ограничена штрафом, с другой стороны, нельзя исключить риск доначисления налогов за некорректный учет рекламы.

Эксперты расскажут, что изменилось для бизнеса при покупке и распространении рекламы в Интернете, как рынок подстроился к изменениям за полгода и будут ли штрафы за несоблюдение нового порядка с 1 марта 2023 года.

ПРОГРАММА

10.00 — 11.00 мск
Что изменилось на рынке интернет-рекламы: новые правила и что нужно изменить в бизнес-процессах
• Что изменилось на рынке Интернет-рекламы с 1 сентября?
• Как девелоперам подготовиться к новым изменения? Как правильно отчитываться о рекламе и не нарушать закон?
• Как рынок соблюдает новые правила: примеры и антипримеры крупных игроков рынка недвижимости.
• Краткие советы: программа минимум, которую нужно соблюдать участникам рынка.
• Какой может быть ответственность? Изменится ли что-то с  1 марта? 
• Практические рекомендации: что поменять в договоре?

11.00 — 11.30 мск
Ответы на вопросы участников

Модераторы:

• Андрей Алексейчук, эксперт практики по интеллектуальной собственности и информационным технологиям АБ «Качкин и Партнеры»
• Евгения Иванова, журналист «Делового Петербурга»

Спикер:

• Татьяна Рябкова, эксперт практики по интеллектуальной собственности и информационным технологиям АБ «Качкин и Партнеры»
• Белкова Наталья, Генеральный директор, Коммуникационное агентство 4D
  

Аналитический обзор Реформа интернет-рекламы >>>

Участие бесплатное, строго по регистрации.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ >>>

Отправленная заявка на участие не является регистрацией, пожалуйста, дождитесь письменного подтверждения!

ВНИМАНИЕ! Мероприятие закрыто для представителей юридических фирм. 

Контакты организатора:
Анастасия Горбунова
[email protected]
+7 (812) 602 0225

Члены РГУД: Адвокатское бюро «Качкин и Партнеры»

Возврат к списку

Веб-мастер Sun — форум №1 по интернет-маркетингу, SEO и торговая площадка

JavaScript отключен. Для лучшего опыта, пожалуйста, включите JavaScript в вашем браузере, прежде чем продолжить.

Новые сообщения

Форум №1 по интернет-маркетингу для маркетологов, SEO-специалистов, веб-мастеров, веб-хостинга, партнеров и торговая площадка для покупки и продажи услуг.

Как изменить идентификатор сообщения в WordPress?

Джейс 31 июля 2017 г.

Опишите свой прошлый опыт в партнерском маркетинге?

Допани 6 января 2017 г.

Как узнать статический сайт или динамический

lkovnih326 30 августа 2016 г.

Что такое метатег msvalidate.01?

джатиндер 7 мая 2015 г.

Разница между доменом .co и .com?

hoangvu 5 августа 2012 г.

Посмотреть все новые сообщения

Форумы

Поисковая оптимизация

Тема: 3К Сообщение: 24K

Интернет-маркетинг в Интернете

Тема: 1К Сообщение: 7K

Рекламная рассылка

Тема: 52 Сообщение: 424

Видеомаркетинг

Тема: 72 Сообщение: 397

Партнерский маркетинг

Тема: 398 Сообщение: 3K

Реклама с оплатой за клик

Тема: 258 Сообщение: 2K

Google AdSense

Тема: 88 Сообщение: 415

Веб хостинг

Тема: 636 Сообщение: 6K

Просмотреть все

Вопросы нужна ваша помощь

Достойный способ заработать деньги в Интернете?

Willymuhizi Сегодня в 4:23
Есть несколько способов заработать деньги в Интернете для новичка, но один из них — создать блог или веб-сайт и монетизировать его с помощью. ..

Из каких социальных сетей легче всего получить трафик?

Willymuhizi Сегодня в 4:11
Не существует единой платформы для социальных сетей, на которую было бы проще всего получить трафик. Успех стратегии в социальных сетях зависит от…

Достойный способ заработать деньги в Интернете?

блопаф Вчера в 16:51
Здравствуйте, Я новичок в этом заработке денег в Интернете, может ли кто-нибудь предложить метод для новичка? Я пытался заполнить опросы, но никто не заплатил…

Новые обсуждения

Достойный способ заработать деньги в Интернете?

Привет, Я новичок в этом заработке денег в Интернете, может ли кто-нибудь предложить метод для новичка? Я пытался заполнить опросы, но никто не заплатил. .. blopaf — Вчера в 16:51 — 47 просмотров

Какое видео мне сделать

Я хочу создать канал на Youtube, но не знаю, что разместить icegray107 — 7 апреля 2023 г. — 213 просмотров

можно поднять репутацию моего домена?

Я отправляю 100 сообщений каждый час на принадлежащие мне учетные записи gmail и автоматически отвечаю на них. Могу ли я так поднять… нетяз0001 — 1 апреля 2023 г. — 395 просмотров

Как продвигать короткие видео на YouTube

На каких других платформах, таких как YouTube, я могу загружать свои короткие видеоролики YouTube и получать дополнительные просмотры? хочет — 21 марта 2023 г. — 504 просмотров

Продается знак на веб-сайте

Кто-нибудь знает, позволяет ли AdSense размещать знак «Продается» на сайтах с AdSense? Я думал над тем, чтобы поставить баннер… FPForum — 15 марта 2023 г. — 506 просмотров

Пирамида ссылок

Привет. Кто-нибудь из вас использовал пирамиду ссылок для позиционирования? Как вы думаете, это хороший метод позиционирования? Если да, то, возможно, у вас есть. .. turboxtraffic — 2 марта 2023 г. — 898 просмотров

Из каких социальных сетей легче всего получить трафик?

Привет 🙂 Какие социальные сети являются самым простым способом привлечь новых пользователей сайта? turboxtraffic — 28 февраля 2023 г. — 729 просмотров

Что мне не хватает?

Я начал работать с сайтом, где уже был создан контент с хорошими ключевыми словами. Все страницы проиндексированы, есть качественные… КоташКэтчер — 27 февраля 2023 г. — 678 просмотров

Как я могу зарабатывать деньги в Интернете? Я живу в Турции, и это очень ограничено.

TI живу в Турции как я могу зарабатывать ежедневные деньги Я являюсь участником таких сайтов, как Upwork, Fiverr, но не работаю erenkoc — 27 февраля 2023 г. — 546 просмотров

Алгоритмы Google и других поисковых систем похожи или отличаются?

Алгоритмы Google и других поисковых систем похожи или отличаются? Как можно оптимизировать контент для всего сразу? РогРогги — 26 февраля 2023 г. — 555 просмотров

Страница с большим количеством подстраниц?

Привет. Как проиндексировать несколько тысяч подстраниц сайта? Каждая ли страница должна иметь обратные ссылки? turboxtraffic — 26 февраля 2023 г. — 600 просмотров

Загрузи больше

Советы и руководства

Почему SSL важен?

Обсудить сейчас 38

• 14

• 12

• 9

• 8

• 8

• 5

• 5

• 5

• 5

• 4

• 4

• 4

• 4

• 3

• 3

• 3

• 2

• 2

филиал

партнерский маркетинг

лучший

форум

бесплатно

гугл

привет

как

маркетинг

деньги

новый

новый участник

SEO

социальные сети

трафик

веб-сайт

Популярные сообщения

Как изменить nofollow на dofollow в WordPress?

Полгл — 17K просмотров

Кнопка пожертвования Payoneer?

Хьюго Э. — 18K просмотров

В чем разница между этими двумя версиями PHP?

работа — 17K просмотров

Сколько брать за исследование ключевых слов?

Хьюго Э. — 13K просмотров

Почему сайты https медленно загружаются?

Кристакс — 69K просмотров

Выгодно ли покупать старые аккаунты Facebook?

Лиам — 29K просмотров

Как найти форумы в своей нише?

юнарэль — 53K просмотров

Какие предложения вы ищете?

Допани — 13K просмотров

В чем разница между Div и IFrame?

Голиафствин — 21 тыс. просмотров

Законно ли переписывать чужие статьи?

Мурлыка — 42K просмотров

Популярные форумы

Поисковая оптимизация

• Пирамида ссылок 4
• Что мне не хватает? 5
• Алгоритмы Google и других поисковых систем похожи или отличаются? 2
• Страница с большим количеством подстраниц? 3
• Лучшие практики по оптимизации контента и метатегов для SEO на странице? 5

Веб-хостинг

• Можно ли удалять веб-сайты из Plesk с помощью SSH? 8
• Что нужно знать перед созданием сайта? 2
• Как открыть/закрыть порт и как проверить, какие порты открываются на моем Linux-сервере? 1
• Что такое средняя нагрузка Linux? и как его уменьшить? 3
• Как обновить дистрибутив Linux до последней стабильной версии? 0

#Верхние теги

#сео

#как

#новый

#веб-сайт

#маркетинг

#гугл

#новый участник

#hello

Интернет-маркетинг

Какое видео мне сделать

можно поднять репутацию моего домена?

Как увеличить открываемость в email маркетинге?

Насколько эффективна мобильная реклама в 2023 году?

Повторная подписка членов

5 лучших практик электронного маркетинга в 2023 году

Загрузи больше

Веб-дизайн и разработка

Кого мы нанимаем для создания сайта?

Марион 27 марта 2023 г.
Вы можете найти несколько компаний или фрилансеров для создания веб-сайта для вас, но убедитесь, что они профессиональны в своей работе, вы бы…

Каковы лучшие плагины кэширования для ускорения вашего сайта WordPress?

stickboycreative 27 февраля 2023 г.
Я пробовал для своего веб-сайта — Super Cache, WP Fastest Cache и Lightspeed cache.

Подходит ли ChatGPT для ведения блога?

vvalerrietk 24 февраля 2023 г.
Мне кажется, что chatgpt переоценен, но все же он хорош для ведения блога. Я использую его для подготовки информационных писем, составления списков веб-сайтов. ..

как исправить Постоянное кэширование объектов не включено

FJonson 23 февраля 2023 г.
Ну, это было бы очень полезно. Спасибо

Weebly или WordPress?

hipcat 23 февраля 2023
Weebly хорош только для нубов, которые только что обнаружили, что могут создавать веб-сайты, ничего не зная… лол

Rex_M 23 февраля 2023 г.
Привет, Джон Акафф! Weebly и WordPress — популярные платформы для создания веб-сайтов. Предприниматели, желающие создать веб-сайт, онлайн…

Форум директоров по маркетингу 2023 | indiana.bank

Форум директоров по маркетингу 2023 | Индиана.банк

Дата:

21.02.2023

Местонахождение:

Центр профессионального развития IBA

8425 бульвар Вудфилд Кроссинг, офис 155E

Индианаполис, Индиана 46240

Инвестиции в будущее вашего банка!  

Этот Форум директоров по маркетингу предоставит платформу и возможность для сотрудников отдела маркетинга и розничной торговли свободно обмениваться идеями, анализировать проблемы и обсуждать важные вопросы с коллегами. Вы не хотите упустить эту возможность!

Преимущества Форума…  

• Повысьте свою эффективность в качестве директора по маркетингу в банковском секторе
• Обсудить текущие отраслевые тенденции и проблемы, с которыми сталкиваются другие специалисты по маркетингу
• Обзор широкого спектра событий, влияющих на банковский маркетинг: стратегии, тактики и результаты
• Определите и обсудите способы «делать больше с меньшими затратами» с учетом бюджетных и кадровых ограничений
• Получите доступ к уважаемым отраслевым экспертам
• Развивайтесь профессионально и личностно
• Обсудите с коллегами, что работает, а что нет

  Как работает форум. ..

• МБА организует форум в зависимости от размера банка и рынка, чтобы участники имели как можно больше общего, не будучи конкурентами
• Группа будет небольшая — не более 15 участников
• Форум будет собираться трижды в течение года
• На каждой сессии будет обсуждаться от восьми до десяти тем; участникам настоятельно рекомендуется предлагать интересующие темы повестки дня
• Участники Форума получают выгоду от работы с экспертами-консультантами на основе экономии средств
• Подшивка на основе тем Форума составляется для каждого участника группы

Брошюра PDF

Повестка дня

Сессия II: 27 июня 2023 г.
Сессия III: 24 октября 2023 г.
Сессия I: 27 февраля 2024

8:45 A.M. Регистрация и контейнера0090 9:00            Начало программы
12:00 Обед
15:00 Прекращение программы

Темы

Хотя большая часть обсуждения будет основываться на том, что ВЫ, члены Форума, хотите осветить, вот лишь некоторые из тем, которые, как мы слышали, находятся на экранах радаров современных специалистов по банковскому маркетингу. .

• Стратегии в социальных сетях и соблюдение требований
• Интернет-реклама и видимость в поиске
• Стратегии ведения блогов и создания контента
• Преобразование дебетовых карт EMV
• Кросс-медийный бренд-менеджмент
• Недорогое приобретение депозита
• Программы адаптации для новых клиентов
• Переподключение существующих клиентов – удержание и развитие отношений
• Отказ от бесплатной проверки или замена платной учетной записи
• Перемещение объема кредита на недвижимость с рынка рефинансирования на рынок покупки
• Конкуренция с расчетными счетами с высокой процентной ставкой в ​​стиле вознаграждения
• Представляем бонусные программы для дебетовых карт
• Удержание лучших клиентов кредита
• Эффективные программы развития коммерческого бизнеса
• Электронный маркетинг и обучение клиентов

Спикер

Эрик Кук часто называет себя «выздоравливающим банкиром» и проработал 15 лет в общественном банке. За это время он занимал ряд должностей, в том числе директора по маркетингу, а также высшего руководства, технологий, кадров и обслуживания клиентов. Теперь, будучи цифровым маркетологом и оратором в сфере банковского дела и финансовых технологий, Кук по-прежнему тесно связан с онлайн-тенденциями, которые развиваются для современного банка сообщества, и с тем, как привлекать, вовлекать и удерживать нового «цифрового потребителя». Он надеется поделиться не только своим опытом, чтобы принести пользу членам Форума, но и своими связями в области банковского дела и маркетинга сообщества, чтобы гарантировать, что обсуждения на форуме будут актуальными и будут полны полезной информации для его участников.

Плата

Следующие сборы включают три последовательных сеанса на форум и программные материалы.

Член IBA — 999 долларов США на человека

Участие в этом Форуме IBA ограничено финансовыми учреждениями-членами IBA, а также финансовыми учреждениями, не являющимися членами IBA, из соответствующей категории членства по применимым тарифам членов или нечленов.