Что такое seo продвижение сайта: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Самостоятельное SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под требования поисковых систем, которая включает в себя разработку стратегии, создание контента, оптимизацию и анализ полученных результатов. Цель — улучшить видимость и поднять сайт в поиске.

Процесс продвижения сводится к увеличению качественных показателей сайта. К ним относятся полезность и удобство для пользователя. Увеличение этих оценок позволяет становиться лучше конкурентов и занимать более высокие позиции в результатах поиска. Как продвинуть сайт самому за 10 шагов рассказываем в данной статье.

Шаг 1: Стратегия и семантическое ядро

Важно подготовить стратегию SEO-продвижения до непосредственного начала работ. На этом этапе можно значительно сократить будущие временные затраты и заранее спланировать бюджет. По многим элементам стратегии можно вести работу параллельно, но первым и ключевым элементом составленного плана является подбор семантического ядра.

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) представляет собой набор слов и фраз, которые характеризуют информационную направленность, товары или услуги сайта. Основой для формирования СЯ выступают поисковые запросы пользователей через системы Яндекс и Google. Доступ к этим запросам осуществляется через специальные сервисы сбора статистики WordStat для Яндекс и Trends для Google.

В обоих случаях подбор фраз для семантического ядра начинается с определения основного информационного направления. Последовательное расширение СЯ и добавление связанных фраз позволяет охватить все аспекты и темы, которые будут затронуты в информационных материалах.

Большое значение имеет частотность запросов. Общая логика такова: чем выше частотность (количество показов в месяц), тем выше конкуренция по попаданию в топ с данной фразой.

Перед тем, как продвигать сайт самостоятельно, необходимо проанализировать конкурирующие площадки из топа выдачи.

Они достигли высоких позиций, опираясь на собственное эффективное СЯ. Хорошим решением будет его частичное или полное использование в собственном проекте.

Анализ займет слишком много времени и потребует разбора большого количества статей. Для этой цели лучше воспользоваться специальным софтом для подбора фраз — Key Collector или одним из специализированных веб-сервисов.

Важно! Все фразы семантического ядра должны быть использованы в статьях и описаниях на продвигаемом ресурсе, но требуется вручную отфильтровать те из них, по которым количество запросов слишком мало, но они очень близки по значению к более высокочастотным.

Шаг 2: Планирование контента

Когда ядро составлено, необходимо переходить к планированию контента. Данный этап включает определение тем статей и равномерное распределение по ним поисковых (ключевых) фраз. Следует учитывать следующие факторы:

1. Самостоятельное SEO-продвижение сайта по низкочастотным (НЧ) запросам требует меньшего количества усилий, но забывать о высокочастотных (ВЧ) не следует. Лучшим решением будет сочетание в одном материале ВЧ и НЧ запросов.
2. Переспам, или слишком большое количество ключевых фраз в одном тексте может привести к негативным результатам. Алгоритмы поисковых систем следят, чтобы тексты оставались удобочитаемыми для людей. Попытки использовать слишком большое количество вхождений ключей могут привести к попаданию под фильтры и исключению из поиска.

Необходимо уделять внимание и распределению материалов по тематическим категориям. Контент-план — это документ, который содержит структуру сайта и адреса ссылок (URL). Сведения в отдельном документе облегчают работу с сервисами съема позиций. С помощью Seobrain и аналогичных решений можно узнавать статус индексации и место в выдаче каждой страницы, не прилагая значительных усилий для поиска этой информации.

Определение целевой аудитории (ЦА) — важный этап подготовки к созданию контента. Стиль изложения и подачи основных фактов сильно зависит от состава ЦА. Писать одинаково для бизнесменов «за 40» и молодых домохозяек — не самая лучшая идея.

Шаг 3: Создание и размещение контента

Результат самостоятельной раскрутки сайта более чем наполовину зависит от контента. Помимо смысловой нагрузки и полезности для читателя, тексты должны отвечать определенным требованиям, чтобы ПС считали их качественными:

1. Структурированные тексты удобны для восприятия, по этой причине и Яндекс, и Гугл лучше ранжируют сайты, на которых используются заголовки разного уровня, списки, таблицы и блоки текста.
2. Объем статьи должен быть не менее 350 знаков, но лучше ориентироваться на нижний предел в 500-700 символов.
3. Для картинок нужно обязательно задавать теги Alt.
4. Наличие тегов Title и Description также является обязательным, а использование в них ключевых слов — желательным.

Важно: использование блоков «Похожие статьи (товары)», «Последние записи» (для блогов), а также использование внутренних ссылок на другие текстовые материалы значительно повышает скорость и качество индексации сайта поисковиками.

Шаг 4: Оптимизация технических факторов

Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах подразумевает оптимизацию технических факторов. Все, что касается работоспособности и безопасности отдельных страниц, ссылок и сайта в целом, имеет высший приоритет для вебмастера. Любая внутренняя ссылка должна открываться быстрее, чем за 3 секунды, чтобы соответствовать минимальным требованиям к быстродействию. Важно и оптимизировать шаблон сайта для корректного отображения на мобильных устройствах.

На оценку качества влияет количество дублей страниц: в идеале их быть не должно. Также, необходимо позаботиться о создании XML-карты сайта и ее HTML версии для ускорения индексирования поисковыми роботами. Для самостоятельной оптимизации сайта обязательно добавьте его в сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью можно получить полезную информацию о работе продвигаемых сетевых ресурсов и настроить индексацию.

Шаг 5: Оптимизация качественных показателей для поисковиков

Важно уделить внимание и другим показателям качества. Современные требования поисковых систем включают в себя обязательное использование SSL-сертификата, который позволяет шифровать трафик и повысить безопасность передачи личных данных пользователя.

Желательно также использовать специально настроенные RSS-ленты материалов для подключения турбо-страниц. Внедрение микроразметки shema.org позволит улучшить представления сайта в результатах поиска и показывать пользователям более информативные сниппеты. Они могут включать в себя изображение для информационных статей или цену для товаров интернет-магазинов.

Начинать оптимизацию и раскрутку коммерческих сайтов самому лучше с размещения ссылки в картографических сервисах Яндекс и Google. Также необходимо:

1. Зарегистрировать сайт в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.
2. Установить региональность (при необходимости).

Поведенческие факторы

К ним относится целая группа показателей, основные из которых — количество проведенного на странице времени и глубина просмотра сайта.

Существует множество способов задержать пользователя на странице:

• просмотр видео;
• интерактивные элементы: калькуляторы, опросы и любые другие методы взаимодействия с пользователем, требующие ответных действий;
• приглашения в чаты, заполнение форм, комментирование.

Важно! Соблюдайте баланс. Не перегружайте страницу скриптами, которые выполняются в браузере пользователя. Это приведет к уменьшению скорости загрузки страницы и снижению поведенческих факторов.

Шаг 6: Ссылочное продвижение

Важный элемент самостоятельного SEO-продвижения — ссылки на сторонних ресурсах. Их наличие указывает поисковым системам, что ваш сайт пользуется популярностью у пользователей. Ссылки также позволяют увеличить количество переходов на продвигаемый сайт. По этой причине они должны быть максимально естественными, а статья, в которой они опубликованы — интересной пользователям.

Материал, размещенный на ссылающемся ресурсе, должен быть посвящен родственной вашему проекту теме и содержать ключевые слова из вашего СЯ. Ссылки на чужих сайтах (донорах) оказывают положительное влияние на продвижение в поиске, только если выполняются два условия:

1. Доноры не находятся под санкциями ПС за нарушения (вирусы, нечестные методы раскрутки).
2. Представляют собой качественный ресурс с собственной аудиторией.

Публикацию ссылок и текстов лучше доверить специализированным сервисам Sape.ru, Miralinks и аналогичным. В противном случае, придется вести самостоятельные переговоры с владельцами нужных вам площадок.

Важно! Популярный ранее метод продвижения «Прогон по каталогам», который подразумевал автоматическую публикацию ссылки на сайт в сразу на большом количестве сайтов больше не работает. Причины две: ПС больше не считают такие сайты достаточно качественными и рост ссылок с 0 до нескольких тысяч за короткий промежуток времени не является естественным.

Шаг 7: Использование социальных сетей для продвижения сайта

Ссылочное продвижение требует наличия бюджета, тогда как социальные сети — ресурс с огромной аудиторией, где можно бесплатно публиковать ссылки. Для качественного самостоятельного продвижения сайта в топ Яндекс нужно зарегистрировать страницы компании в популярных соцсетях и создать тематические группы.

Привлечение целевой аудитории к группам и увеличение количества переходов на сайт приводит к росту качественных показателей, что положительно сказывается на ранжировании в результатах поиска. Для коммерческих сайтов, осуществляющих продажу товаров или услуг, социальные сети служат еще и отличным способом привлечения клиентов.

Шаг 8: Реклама

Иногда вебмастеры вместо самостоятельной оптимизации и продвижения сайта в Гугл и Яндекс выбирают контекстную рекламу, как способ сразу попасть в топ результатов поиска. Создание и запуск рекламной кампании в Яндекс. Директ или Google может стать дополнительным фактором роста позиций в выдаче ПС.

Контекстная и баннерная реклама может обеспечить не только рост посещаемости, но и дополнительную статистику по поведенческим факторам, что в большинстве случаев приводит к улучшению ранжирования.

Шаг 9: Сбор статистики посещений и аналитика

Чтобы контролировать результаты самостоятельной SEO оптимизации сайта и его продвижения в поиске, необходимо подключить специализированные сервисы: Яндекс.Метрику (включая Вебвизор) и Google Analytics. С их помощью можно собирать и анализировать данные о динамике просмотров и отслеживать поведение пользователя на страницах.

Отчеты в разрезах времени суток, географического положения посетителей, поло-возрастным категориям и интересам помогут многое понять о составе ЦА вашего сайта. Статистические данные помогают скорректировать стратегию продвижения для достижения наилучшего результата.

Шаг 10: Влияние репутации на продвижения сайтов

Показатель репутации учитывает мнение пользователей о сайте и его популярность. В самом упрощенном варианте речь идет об отзывах, которые публикуются на сервисах Яндекс и Google Карты, Справочник и Мой Бизнес. Существуют и специализированные площадки: Отзовик и многие другие, которые публикуют мнения пользователей о самых разных компаниях.

Наличие положительной репутации служит сигналом для ПС о том, что можно выше ранжировать в результатах поиска ссылки на продвигаемый сайт и, таким образом, предложить ваш ресурс еще более широкой аудитории.

Один из важнейших аспектов для успешной раскрутки сайта самому — количество прямых заходов. Этот показатель говорит об уровне популярности (пользователи знают и помнят ваш домен), что также способствует улучшению ранжирования. Действенный способ повысить количество прямых заходов — использование традиционных маркетинговых каналов: наружная реклама, баннеры, ТВ и радио.

Итоги

Перед тем как раскручивать сайт самому нужно оценить максимально возможное количество факторов, которые могут повлиять на результат продвижения. Оптимизация контента и структуры потребуют много времени: первые значимые результаты станут заметны через 2-3 месяца. Новичку бывает непросто избежать ошибок, но всегда есть возможность довериться профессионалам. Привлечение специалистов позволяет быстрее достигать поставленной цели и выигрывать конкуренцию. Стоимость качественных услуг по раскрутке любых сайтов можно узнать здесь.

SEO-продвижение сайта: оптимизация и раскрутка сайта

SEO-оптимизация сайтов – эффективный инструмент для раскрутки в Интернете, который помогает занять верхние места в выдаче Google, и тем самым расширить целевую аудиторию, увеличить популярность бренда, привлечь качественный трафик на сайт и повысить количество заявок и продаж.

Что такое SEO-продвижение

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс действий по внешней и внутренней оптимизации, необходимый для улучшения позиций сайта в выдаче поисковых систем, то есть повышения его видимости для целевой аудитории в Интернете.

Предлагаем ознакомиться с темой чуть подробнее, прежде чем заказать раскрутку сайта в Интернете.

Заказать продвижение сайта

В Ланет СLICK вы можете заказать услугу SEO-оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах по оптимальным ценам, с экспертным комплексным подходом и прозрачными условиями сотрудничества. В рамках индивидуальной консультации мы подберем оптимальное решение для вашего проекта! Вы получите ощутимые результаты уже на 4 месяц поискового продвижения сайта в Google.

Чтобы заказать раскрутку сайта в интернете, просто позвоните нашему менеджеру или заполните форму обратной связи.

Заказать обратный звонок

Зачем нужно проводить

SEO-оптимизацию

В первую очередь, SEO-продвижение сайтов в Интернете способствует привлечению качественного трафика на сайт с последующим увеличением доходов.

В результате действий по продвижению:

• улучшается техническое состояние сайта;
• повышается качество и релевантность контента;
• привлекаются рекомендации от других веб-ресурсов;

• улучшается поведение пользователей на сайте;
• создается дополнительный канал продаж;
• растет узнаваемость бренда в Интернете;
• сайт соответствует требованиям поисковика и потребностям целевой аудитории.

Что входит в услугу SEO-оптимизации сайта

Внутренняя оптимизация

Комплексный анализ сайта, составление семантического ядра, разработка структуры сайта, техническая СЕО-оптимизация сайта, поиск и исправление технических ошибок, если таковые имеются, составление стратегии продвижения в Интернете в соответствии с нишей бизнеса и требованиями поисковых систем.

Вы можете заказать индивидуальную консультацию у нашего специалиста по SEO, чтобы узнать об этом больше.

Наши услуги: Сбор семантического ядраРазработка структуры сайта

Внешняя оптимизация

Анализ конкурентов и определение конкурентоспособности ресурса, наращивание внешней ссылочной массы сайта, аудит текущей ссылочной массы, распределение ссылочного веса между страницами, составление стратегии по размещению ссылок на внешних ресурсах, подбор тематических и качественных доноров, публикация контента с ссылками на продвигаемый ресурс. Для внешней оптимизации используем только безопасные методы: outreach, линкбилдинг, крауд-маркетинг, размещение ссылок в соцсетях.

Наши услуги: Линкбилдинг Крауд-маркетинг

Контентная оптимизация

Повышение уникальности в Интернете, читабельности и релевантности текстов, изображений и видео, визуальное форматирование текстов, составление и внедрение мета-тегов. Создаем качественный и полезный для целевой аудитории контент.

Вы можете заказать консультацию у нашего специалиста, чтобы узнать об этом больше.

Наши услуги: Копирайтинг LSI-копирайтинг

Как заказать SEO-продвижение сайта

Оставьте заявку на сайте или сразу позвоните нашему менеджеру, чтобы заказать услугу раскрутки в Интернете или индивидуальную консультацию у эксперта, в рамках которой мы подберем для вас лучшее решение и обсудим условия сотрудничества.

Почему стоит выбрать СЕО-продвижение сайта

от Ланет CLICK

Мы используем 100% «белые» методы, которые обеспечивают хорошую видимость сайта на длительный срок, без риска попасть под санкции.

Над каждым проектом работает команда профильных специалистов: SEO-специалист, копирайтер, линкбилдер, project-менеджер. Эффективность работы анализируется, и по результатам анализа вносятся корректировки в стратегию продвижения. Мы регулярно предоставляем отчеты о проделанной работе, благодаря чему вы всегда будете знать об эффективности нашей услуги по продвижению сайта.

Если у вас в штате нет специалистов, которые могут реализовать технические рекомендации, мы привлечем к работе смежных специалистов – дизайнеров, специалистов по юзабилити, аналитиков. У нас есть все необходимые мощности, чтобы предоставить комплексную услугу раскрутки в интернете.

В работе пользуемся надежными полнофункциональными SEO-инструментами: Serpstat, Ahrefs, Search Console, Screaming Frog, Key Collector, Seranking, Majestic.

Чтобы узнать больше о преимуществах Ланет СLICK и особенностях раскрутки сайтов в Интернете, вам стоит заказать индивидуальную консультацию!

1+млн.

---

Привлеченного органического трафика в месяц

300+ тыс.

---

Поисковых запросов, выведенных в ТОП-10 Google

100+

---

Успешных проектов

15+

---

Ниш, в которых есть опыт

10+

---

Сайтов, которым помогли успешно переехать

10+

---

Сайтов, выведенных из-под поисковых фильтров

SEO-продвижение сайтов разных CMS

Благодаря опыту работы в различных нишах и с различными типами сайтов (корпоративными, интернет-магазинами, визитками, и т.д.) мы беремся за продвижение сайта в поисковиках в любых тематиках и на различных CMS:

• SEO для WordPress
• SEO для Хорошоп
• SEO для Wix
• SEO для Bitrix

Заказать услугу раскрутки сайта на этих платформах необходимо, если вы хотите максимально использовать их возможности.

Этапы работ по SEO-продвижению

SEO-аудит и предварительный анализ

Проводим технический аудит, анализ ссылочного профиля, определяем цели продвижения сайта, составляем план работ на первые 3 месяца сотрудничества.

Подготовка, планирование и старт работ

Налаживание коммуникации, подключение систем аналитики, написание стратегии продвижения, анализ конкурентов, сбор и кластеризация семантического ядра, составление объемного технического задания для устранения ошибок сайта и улучшений.

Активная фаза продвижения сайта

Продолжение работы с семантическим ядром – регулярный пересмотр и расширение ядра, мониторинг позиций сайта; контентная оптимизация сайта, наращивание и модерация ссылочной массы, проверка технических внедрений и анализ индексации сайта, регулярный мониторинг on-page-оптимизации сайта, анализ результатов.

Стоимость SEO-продвижения сайтов

Цена на SEO-продвижение зависит от количества рабочих часов специалистов, которые занимаются проектом, поставленных целей и сроков их достижения.

Также на стоимость SEO-продвижения влияют такие параметры:

• тип сайта и количество его страниц;
• регион продвижения;
• уровень конкуренции в нише;
• объем семантического ядра;
• история продвижения сайта;
• техническое состояние сайта.

Обращаем внимание, что стоимость за снятие санкций поисковых систем рассчитывается индивидуально. Узнать, сколько стоит заказать раскрутку в интернете (поисковое продвижение веб-сайта), вы можете на консультации.

Цены на услуги

Наши кейсы

Мы знаем, как продвигать сайты в таких нишах: интернет-магазины, застройщики, B2B-компании, производители, дистрибьюторы, медицинская сфера, заведения питания, IT-компании, финансовые компании, логистические компании, интернет-провайдеры, агробизнес.

 

Чтобы заказать продвижение сайта в поисковых системах, оставьте заявку на консультацию

 

 

 

Расскажите нам, каких целей вы хотите достичь в результате продвижения проекта, и мы сделаем анализ вашего сайта, подготовим план работ и рассчитаем необходимый для этого бюджет.

Предоставляем услуги продвижения в Украине

Мы предоставляем SEO-услуги (оптимизация и продвижение сайтов) крупному и среднему бизнесу в Киеве и по всей Украине, а также сотрудничаем с зарубежными компаниями.

Возможно, вас также заинтересуют такие услуги:

 

ASO-оптимизация

SERM

 

 

Аудит юзабилити сайта

Продвижение в Google Maps

 

 

 

Снятие санкций поисковых систем

 

 

FAQ

1. Что такое SEO-продвижение?

SEO-продвижение – раскрутка сайта в Интернете посредством регулярного наполнения страниц сайта оптимизированным контентом, релевантным поисковым запросам пользователей. Этот маркетинговый инструмент позволяет продвинуть сайт на первые страницы поисковой выдачи и таким образом привлечь бесплатный целевой трафик.

2. Как работает SEO-оптимизация сайта?

SEO-оптимизация — это внесение изменений в ваше присутствие в Интернете, в первую очередь, на веб-сайт, с целью сделать его более привлекательным для поисковых систем. Поисковые системы сканируют ваш сайт, чтобы понять, о чем он, а SEO позволяет сделать его более понятным для поисковых систем, повысить рейтинг доверия, и в результате — поднять на более высокие места в выдаче. Таким образом, благодаря грамотной оптимизации и продвижению сайта вы увеличите количество органического трафика и его качество при минимальных затратах.

3. Какие существуют гарантии в комплексном продвижении сайта?

Только мошенники дают точные гарантии о выводе сайта в ТОП-3 за месяц и тому подобные обещания. Без предварительного анализа сайта невозможно дать никаких гарантий о результатах поискового продвижения веб-сайта. Но можно частично спрогнозировать результат с учетом ниши бизнеса и внутренних факторов: возраста сайта, бюджета и других.

4. Сколько стоит SEO-оптимизация?

Стоимость СЕО-оптимизации сайта зависит от поставленных задач, формата сайта, уровня конкуренции, объемов работы, скорости получения результата и других параметров. Чтобы узнать цену, закажите SEO-аудит сайта. Он покажет, сколько страниц необходимо обработать, сколько копирайтинга потребуется для наполнения сайта контентом и каков общий объем работ.

5. Что входит в услугу SEO-продвижения?

В SEO-услуги входит анализ сайта, ниши и конкурентов, устранение технических ошибок, создание стратегии поискового продвижения сайта в Google, сбор семантики, работа над внутренними и внешними факторами оптимизации: работа с контентом, on-page оптимизация сайта, внутренняя перелинковка, линкбилдинг, крауд-маркетинг, работа над поведенческими факторами и другое.

Оцените услугу

Мы работаем на результат!

;

Было ли это SEO? | Mailchimp

Mailchimp verfügt über Tools und Ressourcen, um die Conversion auf deiner Website zu fördern und zu steigern.

Kostenlos registrieren

Такие машины помогают мужчинам, которые вы нашли, выиграли в Интернете, например. Ob du nun nach einem Produkt oder einem Restaurant suchst oder einen Urlaub buchst,suchmaschinen sind ein gängiger Ausgangspunkt, wenn du Informationen brauchst. Für Gewerbetreibende beeuten sie eine wertvolle Möglichkeit, соответствующий трафику на веб-сайте zu generieren.

Bei dersuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) geht es darum, deine Website so auszurichten, dass sie auf einersuchmaschinenergebnisseite (страница результатов поисковой системы, SERP) weiter oben erscheint, damit du mehr Traffic bekommst. Unternehmen haben in der Regel das Ziel, beisuchen nach Begriffen, die für ihre Zielgruppe am relayesten sind, auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse zu stehen. Bei der SEO geht es также ebenso sehr darum, die Wünsche und Bedürfnisse deiner Zielgruppe zu verstehen, wie um die technischen Aspekte der Konfiguration deiner Website.

Hier sind die Grundlagen.

Как функционируют такие машины?

suchmaschinen liefern Ergebnisse für jedesuchanfrage, die eine benutzerin startet. Hierfür untersuchen und «verstehen» sie das riesige Netz von Websites, aus dem das Web besteht. Sie lassen einen ausgeklügelten Algorithmus laufen, der bestimmt, welche Ergebnisse für jedesuchanfrage angezeigt werden sollen.

Warum sichsuchmaschinenoptimierung auf Google konzentriert

Für viele Menschen ist der Begriff «Suchmaschine» ein Synonym für Google, das etwa 92 % des weltweitensuchmaschinenmarktes beherrscht. Da Google die dominierendesuchmaschine ist, dreht sichsuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) в der Regel darum, был лучшим для Google funktioniert. Es ist nützlich, ein klares Verständnis davon zu haben, wie Google funktioniert und warum.

Было ли Google выбрать

Google-Design ist darauf ausgerichtet, Benutzern bzw. suchenden, das eine möglichst optimale Durchführung dersuche zu ermöglichen. Das bedeutet, dass die relayestesten Ergebnisse in kürzester Zeit bereitgestellt werden.

Die zwei Kernelemente dessucherlebnissessinddersuchbegriff(dieBenutzereingabe) und dassuchergebnis(die Ausgabe).

Nehmen wir an, du suchst nach «Mailchimp-Richtlinien und Tutorials». Das wäre eine klare, eindeutigesuche. Google Versteht, winach du fragst, und liefert eine nützliche Seite als erstes organisches Ergebnis, nämlich die Seite von Mailchimp mit diesem Titel.

Aus der Sicht von Google ist dies ein sehr gutessuchergebnis und eine положительный Benutzererfahrung, denn es ist wahrscheinlich, dass die Benutzer auf das oberste Ergebnis klickt und mit dem Ergebnis zufrieden ist.

Wie Google Geld Verdient

Google profitiert von Menschen, die seinemsuchdienst vertrauen und diesen schätzen. Das erreicht es, indem es nützlichesuchergebnisse liefert.

Google bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, für eine Werbeplatzierung am Anfang dersuchergebnisseiten zu bezahlen. Darauf weist das Wort «Ad» hin. Google verdient Geld, если вы используете Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) клик, умирает du über AdWords kaufst. Du wirst diese Ads vor allem bei allgemeinerensuchanfragen sehen.

Abgesehen von dem kleinen Label sind diesesuchergebnisse kaum von anderen zu unterscheiden. Das ist natürlich beabsichtigt, denn viele Benutzer klicken auf diese Ergebnisse, ohne zu wissen, dass es sich um Ads handelt.

Дарауф без Google. Werbeeinnahmen machten mehr als 80 % der 182,5 Mrd. USD Aus, Google Im Jahr 2020 erwirtschaftete. Während diesuchfunktionen das Kernprodukt bleiben, ist das Unternehmen auch auf sein Werbegeschäft angewiesen.

Анатомия Сухергебниссена

suchergebnisseiten (страницы результатов поисковой системы SERPs) bestehen aus bezahlten und organischensuchergebnissen, wobei letztere nicht zu den Einnahmen von Google beitragen. Stattdessen liefert diesuchmaschine organische Ergebnisse auf der Grundlage seiner Bewertung der Relevanz und Qualität einer Website. Вы можете использовать Art dersuchanfrage, чтобы Google отображал элементы в поисковой выдаче, включая карты, изображения или видео.

Die Anzahl von Ads auf einer SERP hängt davon ab, wonach Benutzersuchen. Wenn dassuchwort beispielsweise „Schuhe“ ist, wird eine beträchtliche Anzahl der ersten Ergebnisse wahrscheinlich Ads sein. Du musst womöglich sogar nach unten scrollen, um das erste organische Ergebnis zu sehen.

Bei einersuchanfrage wie dieser werden in der Regel so viele Ads geschaltet, weil die Wahrscheinlichkeit großist, dass diesuchende Person Schuhe online kaufen möchte, und viele Schuhfirmen bereit sind, für eine Anzeige in den AdWords-Ergebnissen zu zahlen.

Wenn jedoch einesuche nach etwas wie «Atlanta Falcons» gestartet wird, erhaltensuchende Personen andere Ergebnisse. Da diesesuche vor allem mit dem gleichnamigen American-Football-Team zusammenhängt, beziehen sich die ersten Ergebnisse darauf. Diesesuchanfrage ist aber nicht so eindeutig. Unter den Ergebnissen wirst du Nachrichten, ein Wissensgraph und die Homepage des Teams finden. Diese drei Arten von Top-Ergebnissen zeigen an, dass Google die genaue Absicht deinersuche nicht versteht, sondern schnelle Wege bietet, um etwas über das Team zu erfahren, die neuesten Nachrichten zu lesen oder seine Website aufzurufen.

Da Hinter dersuchanfrage keine Kaufabsicht zu stehen scheint, sind Werbetreibende nicht bereit, ein Gebot für das Keyword abzugeben, sodass es keine AdWords-Ergebnisse gibt.

Wenn du diesuchanfrage jedoch in „Atlanta Falcons Hut“ änderst, был Google signalisiert, dass du ggf. etwas kaufen möchtest, ändert sich die SERP und zeigt mehr gesponserte Ergebnisse an.

Die Rolle dersuchmaschinenoptimierung

Das Ziel dersuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO) ist es, dein Ranking in den organischensuchergebnissen zu verbessern. Für die Optimierung von AdWords, Shopping und lokalen Ergebnissen gibt es unterschiedliche Vorgehensweisen.

Auch wenn es den Anschein hat, dass so viele konkurrierende Elemente, die Platz auf den SERPs einnehmen, die organischen Ergebnisse zurückdrängen, kann die SEO dennoch eine leistungsstarke, прибыльные инвестиции.

Wenn man bedenkt, dass Google täglich Milliarden vonsuchanfragen verarbeitet, sind organischesuchergebnisse ein großes Stück eines sehr großen Kuchens. Zwar sind einige Vorab- und laufende Investitionen erforderlich, um organische Rankings zu sichern und aufrechtzuerhalten, doch ist jeder Klick, der Besucher auf deine Website führt, völlig kostenlos.

Verfasst от Патрика Хэтэуэя для Mailchimp. Патрик ist Mitbegründer von Sitebulb, einem technischen SEO-Auditing-Tool.

Что такое SEO — поисковая оптимизация?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, SEO означает процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы повысить его видимость в Google, Microsoft Bing и других поисковых системах, когда люди ищут:

• Продукты, которые вы продаете.
• Услуги, которые вы предоставляете.
• Информация по темам, в которых вы обладаете глубокими знаниями и/или опытом.

Чем лучше видны ваши страницы в результатах поиска, тем больше вероятность того, что вас найдут и кликнут. В конечном счете, цель поисковой оптимизации — помочь привлечь посетителей веб-сайта, которые станут покупателями, клиентами или аудиторией, которая будет возвращаться снова и снова.

Что вы узнаете из этого руководства:

• Чем SEO отличается от SEM и PPC
• Почему SEO важно
• Типы SEO и специализации
• Как работает SEO
• Как научиться SEO

Чем SEO отличается от SEM и PPC?

SEM и PPC — два других распространенных термина, о которых вы много читаете здесь, в Search Engine Land, и о которых слышите в более широком сообществе поискового маркетинга.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об этих терминах и о том, как они связаны с SEO.

SEO vs.

SEM

SEM расшифровывается как поисковый маркетинг, или, как его чаще называют, поисковый маркетинг.

Поисковый маркетинг — это разновидность цифрового маркетинга. Это общий термин для сочетания действий SEO и PPC, предназначенных для привлечения трафика через органический поиск и платный поиск.

Проще говоря, поисковый маркетинг — это процесс получения трафика и видимости от поисковых систем с помощью как платных, так и бесплатных усилий.

Так чем же отличаются SEO и SEM? Технически они ничем не отличаются — SEO — это просто половина SEM:

• SEO = привлечение органического трафика из поисковых систем.
• SEM = привлечение органического и платного трафика из поисковых систем.

Теперь все становится немного запутанным.

Сегодня многие люди используют SEM как синонимы PPC (о которых мы поговорим в следующем разделе).

Эта идея, кажется, подрывает SEO. Однако SEO — это маркетинг, точно так же, как контекстная реклама — это маркетинг.

Вот лучший способ подумать о SEO и SEM:

Представьте, что SEM — это монета. SEO — это одна сторона медали. КПП находится на оборотной стороне.

SEO vs. PPC

PPC означает оплату за клик — тип цифрового маркетинга, при котором рекламодатели взимают плату каждый раз, когда на одно из их объявлений нажимают.

Обычно рекламодатели делают ставки на конкретные ключевые слова или фразы, по которым их объявления должны отображаться в результатах поиска. Когда пользователь выполняет поиск по одному из этих ключевых слов или фраз, объявление рекламодателя будет отображаться среди первых результатов.

Итак, еще раз, если мы думаем о поисковом маркетинге как о монете, SEO и PPC — это две стороны одной медали: SEO — это неоплачиваемая сторона, PPC — платная сторона.

Еще один ключевой момент: важно никогда не думать об этом как о «SEO против PPC» (то есть, какой из них лучше), потому что это дополнительные каналы. Это не вопрос «или-или» — всегда выбирайте оба варианта (если это позволяет ваш бюджет).

Как мы упоминали ранее, термины SEM и PPC используются в отрасли взаимозаменяемо. Однако это не так здесь, в Search Engine Land.

Всякий раз, когда мы упоминаем «SEM», это будет потому, что мы имеем в виду как SEO (обычный поиск), так и PPC (платный поиск).

Если вам интересна история того, как «SEM» стало означать «PPC» за исключением SEO, вы можете глубже изучить следующие статьи:

• Как Википедия превратила PPC/Paid Search в SEM
• Складывается ли сумма SEM = SEO + CPC?

Почему SEO важно?

SEO — важный маркетинговый канал. Прежде всего: органический поиск обеспечивает 53% всего трафика сайта.

Это одна из важных причин, по которой к 2028 году мировая индустрия SEO, по прогнозам, достигнет ошеломляющих 122,11 миллиарда долларов. SEO обеспечивает реальные бизнес-результаты для брендов, предприятий и организаций всех размеров.

Всякий раз, когда люди хотят куда-то пойти, что-то сделать, найти информацию, исследовать или купить продукт/услугу, их путешествие обычно начинается с поиска.

Но сегодня поиск невероятно фрагментирован. Пользователи могут выполнять поиск в традиционных поисковых системах (например, Google, Microsoft Bing), социальных платформах (например, YouTube, TikTok) или на веб-сайтах розничных продавцов (например, Amazon).

Фактически, 61% онлайн-покупателей в США начинают поиск товаров на Amazon, по сравнению с 49%, которые начинают с поисковой системы, такой как Google. Также примечание из того же исследования: 

• 32% стартуют на Walmart.com.
• 20% старт на YouTube.
• 19% начинают на Facebook.
• 15% стартуют в Instagram.
• 11% стартуют в TikTok.

Ежегодно проводятся триллионы обысков. Поиск часто является основным источником трафика для веб-сайтов, поэтому очень важно быть «дружественным для поисковых систем» на любой платформе, где люди могут искать ваш бренд или компанию.

Все это означает, что улучшение вашей видимости и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у конкурентов, может положительно повлиять на вашу прибыль,

Поисковая оптимизация также невероятно важна, потому что страницы результатов поисковой системы (или SERP) очень конкурентоспособны и заполнены функциями поиска (и рекламой PPC). Функции SERP включают в себя:

• Панели знаний.
• Избранные фрагменты.
• Карты.
• Изображения.
• Видео.
• Главные новости (новости).
• Люди также спрашивают.
• Карусели.

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение для брендов и предприятий: в отличие от других маркетинговых каналов, хорошая SEO-работа является устойчивой. Когда заканчивается платная кампания, заканчивается и трафик. Трафик из социальных сетей в лучшем случае ненадежен — и это лишь часть того, что было раньше.

SEO — это основа целостного маркетинга, где все, что делает ваша компания, имеет значение. Как только вы поймете, чего хотят ваши пользователи, вы сможете применить эти знания в своих:

• кампаниях (платных и обычных).
• Контент веб-сайта.
• Свойства социальных сетей.

SEO — это канал, по которому направляется трафик, необходимый для достижения ключевых бизнес-целей (например, конверсий, посещений, продаж). Это также укрепляет доверие – веб-сайт с хорошим рейтингом обычно считается авторитетным или заслуживающим доверия, а это ключевые элементы, которые Google хочет вознаградить более высоким рейтингом.

Типы SEO

Существует три типа SEO:

• Техническое SEO: Оптимизация технических аспектов веб-сайта.
• Внутренняя поисковая оптимизация:  Оптимизация контента веб-сайта для пользователей и поисковых систем.
• Внешнее SEO: Создание активов бренда (например, людей, знаков, ценностей, видения, слоганов, крылатых фраз, цветов) и выполнение действий, которые в конечном итоге повысят узнаваемость и узнаваемость бренда (т. е. демонстрация и расширение его опыта, авторитет и надежность) и формирование спроса.

Вы сохраняете 100% контроль над контентом и технической оптимизацией. Это не всегда верно в отношении оффсайта (вы не можете контролировать ссылки с других сайтов или если платформы, на которые вы полагаетесь, в конечном итоге закрываются или вносят серьезные изменения), но эти действия по-прежнему являются ключевой частью этой триады успеха SEO.

Представьте себе поисковую оптимизацию в виде спортивной команды. Для победы вам нужны как сильное нападение, так и защита — и вам нужны болельщики (т. е. зрители). Думайте о технической оптимизации как о своей защите, оптимизации контента как о нападении, а о внешней оптимизации как о способах привлечения, вовлечения и удержания лояльных фанатов.

Техническая оптимизация

Оптимизация технических элементов веб-сайта имеет решающее значение и имеет основополагающее значение для успеха SEO.

Все начинается с архитектуры — создания веб-сайта, который может быть просканирован и проиндексирован поисковыми системами. Как сказал Гэри Иллиес, аналитик тенденций Google, однажды в Reddit AMA: «СДЕЛАЙТЕ ЭТОТ ЧЕРТОВЫЙ САЙТ ПРОСКАНИРУЕМЫМ».

Вы хотите, чтобы поисковые системы могли легко обнаруживать и получать доступ ко всему содержимому ваших страниц (т. е. к тексту, изображениям, видео). Какие технические элементы здесь имеют значение: структура URL, навигация, внутренние ссылки и многое другое.

Опыт также является важным элементом технической оптимизации. Поисковые системы подчеркивают важность страниц, которые быстро загружаются и обеспечивают хорошее взаимодействие с пользователем. Такие элементы, как Core Web Vitals, удобство и простота использования для мобильных устройств, HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, имеют значение для технического SEO.

Еще одна область технической оптимизации — структурированные данные (также известные как схемы). Добавление этого кода на ваш веб-сайт может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и повысить его видимость в результатах поиска.

Кроме того, услуги веб-хостинга, CMS (система управления контентом) и безопасность сайта — все это играет роль в SEO.

Оптимизация контента

В SEO ваш контент должен быть оптимизирован для двух основных аудиторий: людей и поисковых систем. Это означает, что вы оптимизируете контент, который увидит ваша аудитория (что на самом деле находится на странице), а также то, что увидят поисковые системы (код).

Цель всегда состоит в том, чтобы публиковать полезный высококачественный контент. Вы можете сделать это, сочетая понимание желаний и потребностей вашей аудитории, данные и рекомендации, предоставленные Google.

При оптимизации контента для людей вы должны убедиться, что он:

• Охватывает актуальные темы, с которыми у вас есть опыт или знания.
• Включает ключевые слова, которые люди будут использовать для поиска содержимого.
• Является уникальным или оригинальным.
• Написан хорошо, без грамматических и орфографических ошибок.
• Актуальна, содержит достоверную информацию.
• Включает мультимедиа (например, изображения, видео).
• Лучше, чем ваши конкуренты в поисковой выдаче.
• Удобочитаемый — структурирован так, чтобы люди могли легко понять информацию, которой вы делитесь (подумайте: подзаголовки, длина абзаца, использование полужирного/курсивного начертания, упорядоченные/неупорядоченные списки, уровень чтения и т.  д.).

Для поисковых систем некоторые ключевые элементы контента для оптимизации:

• Теги заголовков
• Мета-описание
• Теги заголовков (h2-H6)
• Альтернативный текст изображения
• Метаданные Open graph и Twitter Cards

Внешняя оптимизация

Есть несколько видов деятельности, которые, возможно, не являются «SEO» в самом строгом смысле, но, тем не менее, могут соответствовать и косвенно способствовать успеху SEO.

Создание ссылок (процесс получения ссылок на веб-сайт) — это деятельность, наиболее связанная с внешней поисковой оптимизацией. Получение разнообразного количества ссылок, указывающих на ваш веб-сайт с релевантных, авторитетных и надежных веб-сайтов, может принести большую пользу (например, в рейтинге, трафике). Качество ссылок превосходит количество ссылок, и целью является большое количество качественных ссылок.

А как вы получаете эти ссылки? Существует множество методов продвижения веб-сайтов, которые синергируют с усилиями SEO. К ним относятся:

• Создание бренда и маркетинг бренда : Методы, разработанные для повышения узнаваемости и репутации.
• PR : Методы связей с общественностью, предназначенные для получения ссылок, предоставленных редакцией.
• Контент-маркетинг : Некоторые популярные формы включают создание видео, электронных книг, исследования, подкасты (или участие в других подкастах) и гостевые публикации (или гостевые блоги).
• Маркетинг и оптимизация в социальных сетях : Заявите о своем бренде на любых и всех соответствующих платформах, полностью оптимизируйте его и делитесь соответствующим контентом.
• Управление листингом : Требование, проверка и оптимизация информации на любых платформах, где информация о вашей компании или веб-сайте может быть указана и найдена поисковиками (например, каталоги, обзорные сайты, вики).
• Рейтинги и обзоры : Получение их, отслеживание и реагирование на них.

Как правило, говоря об удалении, вы говорите о действиях, которые не будут напрямую влиять на вашу способность ранжироваться с чисто технической точки зрения.

Однако, опять же, все, что делает ваш бренд, имеет значение. Вы хотите, чтобы ваш бренд можно было найти везде, где люди могут искать вас. Таким образом, некоторые люди пытались переименовать «поисковую оптимизацию», чтобы фактически означать «оптимизацию поиска» или «оптимизацию поиска везде».

SEO-специальности

Поисковая оптимизация также имеет несколько поджанров. Каждая из этих специальных областей по-своему отличается от «обычного SEO», обычно требуя дополнительных тактик и создавая различные проблемы.

Пять таких специальностей SEO включают:

• SEO для электронной коммерции : Дополнительные элементы SEO включают оптимизацию страниц категорий, страниц продуктов, фасетной навигации, структур внутренних ссылок, изображений продуктов, обзоров продуктов, схемы и многого другого.
• Корпоративное SEO : SEO в массовом масштабе. Как правило, это означает работу с веб-сайтом (или несколькими веб-сайтами/брендами) с более чем 1 миллионом страниц — или это может зависеть от размера организации (как правило, это те, которые зарабатывают миллионы или миллиарды долларов в год). Ведение бизнеса также обычно означает задержки с попытками внесения изменений SEO командой разработчиков, а также участие нескольких заинтересованных сторон.
• Международная поисковая оптимизация : это глобальная поисковая оптимизация для международного бизнеса — SEO для многорегиональных или многоязычных веб-сайтов — и оптимизация для международных поисковых систем, таких как Baidu или Naver.
• Локальное SEO : здесь цель состоит в том, чтобы оптимизировать веб-сайты для видимости в результатах местных поисковых систем, среди прочего, управляя и получая обзоры и списки компаний.
• Новости SEO : В случае с новостями скорость имеет первостепенное значение — в частности, убедитесь, что вы как можно быстрее попадаете в индекс Google и появляются в таких местах, как Google Discover, Google Top Stories и Google News. Необходимо понимать лучшие практики для платных сетей, страниц разделов, структурированных данных, связанных с новостями, и многого другого.

Как работает SEO?

Если вы нашли эту страницу через поиск Google, вы, вероятно, искали Google по запросу [что такое SEO] или [SEO].

Это руководство опубликовано на Search Engine Land, авторитетном веб-сайте с большим опытом и знаниями в области SEO (с 2006 года мы освещаем все изменения SEO, большие и малые).

Первоначально опубликованная в 2010 году, наша страница «Что такое SEO» получила колоссальные 324 203 ссылки.

Проще говоря, эти (и другие) факторы помогли этому руководству завоевать хорошую репутацию в поисковых системах, что помогло ему занять первое место в течение многих лет. Он накопил сигналы, которые демонстрируют, что он авторитетен и заслуживает доверия, и поэтому заслуживает ранжирования, когда кто-то ищет SEO.

Но давайте посмотрим на SEO шире. В целом, SEO действительно работает через комбинацию:

• Люди: Человек или команда, ответственные за выполнение или обеспечение того, чтобы стратегическая, тактическая и оперативная работа SEO была завершена.
• Процессы: Действия, предпринятые для повышения эффективности работы.
• Технология: Используемые платформы и инструменты.
• Виды деятельности: Конечный продукт или продукция.

Многие другие факторы влияют на работу SEO. Далее следует общий обзор наиболее важных знаний и элементов процесса.

Шесть критических областей в совокупности обеспечивают эффективность SEO:

1. Понимание того, как работают поисковые системы двигатель работает, а затем убедитесь, что вы предоставляете все правильные «сигналы», чтобы повлиять на эту видимость.

Когда речь идет о традиционных поисковых системах, таких как Google, существует четыре отдельных этапа поиска:

• Сканирование: Поисковые системы используют сканеры для обнаружения страниц в Интернете, переходя по ссылкам и используя карты сайта.
• Рендеринг: Поисковые системы генерируют внешний вид страницы, используя информацию HTML, JavaScript и CSS.
• Индексирование: Поисковые системы анализируют содержание и метаданные обнаруженных страниц и добавляют их в базу данных (хотя нет никакой гарантии, что каждая страница вашего сайта будет проиндексирована).
• Рейтинг: Сложные алгоритмы рассматривают различные сигналы, чтобы определить, является ли страница релевантной и достаточно высокого качества, чтобы показывать ее, когда пользователи вводят запрос.

Но оптимизация для поиска в Google отличается от оптимизации для поиска на других платформах, таких как YouTube или Amazon.

Возьмем, к примеру, Facebook, где важны такие факторы, как вовлеченность (лайки, комментарии, публикации и т. д.) и то, с кем связаны люди. Затем в Твиттере важны такие сигналы, как давность, взаимодействие или доверие к автору.

И еще больше усложняет ситуацию: поисковые системы добавили элементы машинного обучения для отображения контента, из-за чего еще сложнее сказать «это» или «это», что привело к улучшению или ухудшению производительности.

2. Исследование

Исследование является ключевой частью SEO. Некоторые формы исследований, которые улучшат эффективность SEO, включают:

• Исследование аудитории: Важно понимать вашу целевую аудиторию или рынок. Кто они (т. е. их демографические и психографические данные)? Каковы их болевые точки? Какие у них есть вопросы, на которые вы можете ответить?
• Исследование ключевых слов: Этот процесс поможет вам определить и включить релевантные и ценные поисковые термины, которые люди используют на ваших страницах, а также понять, насколько высок спрос и конкуренция для ранжирования этих ключевых слов.
• Исследование конкурентов: Чем занимаются ваши конкуренты? Каковы их сильные и слабые стороны? Какие типы контента они публикуют?
• Исследование бренда/бизнеса/клиентов: Каковы их цели и как SEO может помочь им в достижении этих целей?
• Исследование веб-сайта: Различные SEO-аудиты могут выявить возможности и проблемы на веб-сайте, которые мешают успеху в обычном поиске. Некоторые аудиты, которые следует учитывать: техническое SEO, контент, ссылочный профиль и E-E-A-T.
• Анализ поисковой выдачи: Это поможет вам понять цель поиска по заданному запросу (например, является ли он коммерческим, транзакционным, информационным или навигационным) и создать контент, который с большей вероятностью заработает рейтинг или станет видимым.

3. Планирование

SEO-стратегия — это ваш долгосрочный план действий. Вам нужно ставить цели и план того, как вы их достигнете.

Воспринимайте свою SEO-стратегию как дорожную карту. Путь, по которому вы идете, скорее всего, со временем будет меняться и развиваться, но пункт назначения должен оставаться ясным и неизменным.

Ваш план SEO может включать такие вещи, как:

• Постановка целей (например, OKR, SMART) и ожиданий (т. е. временных рамок/вех).
• Определение и согласование значимых KPI и показателей.
• Принятие решения о том, как будут создаваться и реализовываться проекты (внутренние, внешние или смешанные).
• Координация и общение с внутренними и внешними заинтересованными сторонами.
• Выбор и внедрение инструментов/технологий.
• Найм, обучение и формирование команды.
• Установка бюджета.
• Измерение и отчет о результатах.
• Документирование стратегии и процесса.

4. Создание и реализация

Когда все исследования завершены, пришло время претворить идеи в жизнь. Это означает:

• Создание нового контента: Консультирование вашей команды по контенту о том, какой контент необходимо создать.
• Рекомендация или внедрение изменений или улучшений существующих страниц: Это может включать обновление и улучшение контента, добавление внутренних ссылок, включение ключевых слов/тем/сущностей или определение других способов его дальнейшей оптимизации.
• Удаление старого, устаревшего или некачественного контента: Типы контента, которые плохо ранжируются, привлекают конверсионный трафик или помогают вам в достижении целей SEO.

5. Мониторинг и обслуживание

Вам нужно знать, когда что-то идет не так или ломается на вашем сайте. Мониторинг имеет решающее значение.

Вам нужно знать, если трафик падает на критически важную страницу, страницы становятся медленными, не отвечают или выпадают из индекса, весь ваш веб-сайт отключается, ссылки разрываются или любое другое количество потенциальных катастрофических проблем.

6. Анализ, оценка и отчетность по эффективности

Если вы не измеряете SEO, вы не можете его улучшить. Чтобы принимать решения о SEO на основе данных, вам нужно использовать:

• Веб-аналитика: Настройка и использование инструментов (как минимум, бесплатных инструментов, таких как Google Analytics, Google Search Console и Bing Webmaster Tools) для сбора данных о производительности.
• Инструменты и платформы: Существует множество универсальных платформ (или наборов), предлагающих несколько инструментов, но вы также можете использовать только избранные инструменты SEO для отслеживания эффективности выполнения определенных задач. Или, если у вас есть ресурсы и ни один из инструментов на рынке не делает именно то, что вам нужно, вы можете создать свои собственные инструменты.

После того, как вы соберете данные, вам нужно будет сообщить о прогрессе. Вы можете создавать отчеты с помощью программного обеспечения или вручную.

Отчеты о производительности должны рассказывать историю и составляться через значимые промежутки времени, как правило, по сравнению с предыдущими отчетными периодами (например, из года в год). Это будет зависеть от типа веб-сайта (как правило, это будет ежемесячный, ежеквартальный или какой-либо другой интервал), 

Поисковая оптимизация продолжается

Поисковая оптимизация никогда не заканчивается. Поисковые системы, поведение пользователей и ваши конкуренты постоянно меняются. Веб-сайты меняются и перемещаются (и ломаются) с течением времени. Контент устаревает. Ваши процессы должны улучшиться и стать более эффективными.

Итог: всегда есть что-то, что можно отслеживать, тестировать или улучшать. Или, как выразился Брюс Клей: SEO будет сделано только тогда, когда Google перестанет что-то менять и все ваши конкуренты умрут.

Как изучить SEO

Теперь, когда вы больше понимаете, что такое SEO и как оно работает, как вы можете узнать больше?

Чтение (или, если хотите, просмотр или прослушивание) последних новостей SEO, исследований, лучших практик и других разработок должно стать одной из ваших постоянных привычек, будь то ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Вы также должны инвестировать в посещение хотя бы одного или двух мероприятий в год.

Ожидания и поведение искателей постоянно меняются, а это означает, что алгоритмы постоянно меняются, чтобы не отставать. И это в сочетании с новыми прорывами в технологиях (взгляните на взрывной рост ChatGPT в конце 2022 года и внезапное добавление генеративного ИИ в результаты поиска в 2023 году).

Вот несколько проверенных ресурсов и советов, которые помогут вам стать профессионалом в области поисковой оптимизации.

SEO-ресурсы Search Engine Land

Search Engine Land освещает SEO с 2006 года. В дополнение к новостям, написанным нашей редакцией, Search Engine Land публикует статьи, подготовленные разнообразной группой экспертов в предметной области, с полезными советами и тактиками SEO. , тенденции и анализ.

Мы предвзяты, но настоятельно рекомендуем вам подписаться на бесплатную рассылку по электронной почте от Search Engine Land, содержащую сводку последних новостей SEO и аналитическую информацию каждый будний день.

Search Engine Land также имеет несколько категорий по темам, посвященным конкретным областям и платформам, которые могут быть вам полезны:

• Все SEO
• Бинг SEO
• Контент SEO
• SEO для электронной коммерции
• SEO для предприятий
• Google: E-E-A-T
• Обновления алгоритма Google
• Консоль поиска Google
• Функции поиска Google
• Линкбилдинг
• Локальное SEO
• Новости SEO
• Техническое SEO

Руководство Search Engine Land по SEO

(Примечание редактора: в настоящее время мы обновляем это руководство с целью полного обновления глав до конца марта 2023 г. )

Руководство Search Engine Land по SEO поможет вам через основы оптимизации для поиска, чтобы вы могли разработать надежную стратегию для привлечения органического трафика на ваш сайт.

Наше руководство более подробно объясняет эти факторы и выделяет тактические советы от экспертов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему сайту привлечь больше посетителей из обычного поиска.

• Глава 1. Типы факторов успеха поисковых систем. Это внутренние и внешние факторы, которые могут повлиять на ваш поисковый рейтинг. Мы также рассмотрим нишевые вертикали в SEO и токсичные тактики SEO, которых следует избегать.
• Глава 2. Контент и факторы успеха поисковых систем. Помните об этих элементах, чтобы создавать высококачественный контент, который понравится поисковым системам и вашей целевой аудитории.
• Глава 3. Архитектура сайта и факторы успеха поисковых систем. Давайте заглянем за кулисы и рассмотрим аспекты вашего сайта, которые упрощают поисковым системам доступ и влияние на взаимодействие с пользователем.
• Глава 4. HTML-код и факторы успеха поисковых систем. HTML-теги и структурированные данные помогают систематизировать информацию на вашем сайте и помогают поисковым системам понять ваш контент.
• Глава 5. Доверие, авторитет, опыт и рейтинг в поисковых системах. То, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, а также его репутация и авторитет, помогает поисковым системам определить, стоит ли показывать его пользователям.
• Глава 6. Создание ссылок и ранжирование в поисковых системах. Почему обратные ссылки по-прежнему важны и что они сообщают поисковым системам о вашем контенте.
• Глава 7. Персонализация и рейтинг в поисковых системах. Это пользовательские элементы, такие как местоположение и намерение, которые могут повлиять на результаты, которые видят пользователи.
• Глава 8: Токсины и штрафы за спам в поисковых системах: остерегайтесь «горячих клавиш» SEO. Если вас поймают на использовании этой тактики, это может привести к ручному штрафу или даже исключению вашего сайта из поискового индекса.
• Глава 9: Новые вертикали в поиске. Голосовой, локальный поиск, поиск изображений и видео представляют собой новые способы для пользователей находить то, что они ищут. Хотя каждый из них предоставляет тонкие возможности для брендов, они по-прежнему основаны на фундаментальных принципах SEO.

SEO-ресурсы Google

• Основы поиска Google. В этом руководстве Google обсуждает технические требования, политику в отношении спама и ключевые рекомендации.
• Руководство для начинающих по SEO: обзор основ SEO в соответствии с лучшими практиками Google.
• Руководство по оценке качества поиска. В этом документе объясняется, как Google инструктирует специалистов по оценке качества результатов поиска путем изучения опыта, опыта, авторитетности и надежности контента и веб-сайтов.

Развитие навыков поисковой оптимизации

Один из лучших способов научиться поисковой оптимизации — экспериментировать. Практический опыт — один из самых лучших способов улучшить свои навыки и углубить свои знания в области SEO.

Создавайте собственные веб-сайты и делайте их на темы, которыми вы увлечены. Пробуйте различные тактики и приемы. Посмотрите, что работает, а что нет.

Поисковая оптимизация требует многих других навыков. Изучите 13 основных SEO-навыков, необходимых для достижения успеха.

Еще один способ продвинуться по карьерной лестнице — посетить конференцию по поиску. Команда Search Engine Land программирует серию конференций Search Marketing Expo (SMX), в которой есть специальный трек SEO, посвященный различным аспектам SEO, а также несколько отличных докладчиков и презентаций. SMX Advanced проходит в июне, а SMX Next — в ноябре.

Помимо этого, есть несколько других вариантов (бесплатных и платных) для изучения SEO:

• Сайты, блоги и публикации.
• Книги и электронные книги.
• Видео.
• Подкасты.
• Вебинары.
• Конференции, мероприятия и встречи.
• Курсы.
• Программы обучения и сертификации.