Брендирование компании: для чего нужно, что и как правильно брендировать

Что такое брендирование и брендинг и зачем он нужен

Содержание:

1. О брендировании простыми словами
2. Зачем нужен брендинг
3. Элементы брендирования

Бренд — это не просто название компании, и не айдентика, и не стиль общения персонала с клиентами. Это то, что возникает в сознании человека, когда он вспоминает или слышит о компании. Мощный брендинг — основа успешного бизнеса. Уникальная торговая марка даёт конкурентное преимущество, помогает получать прибыль и годами удерживать клиентов.

Бренд — ценный актив, и он есть у каждой компании, независимо от того, уделяет ли она внимание продвижению. Но, часто представления целевой аудитории о фирме отличаются от того, чего хотелось бы владельцам бизнеса. Поэтому, над формированием торговой марки нужно работать. Брендинг — комплекс действий, использующих рекламные и маркетинговые средства.

Многие владельцы бизнеса, обращаясь в дизайн-агентства, заказывают визитки и фирменные бланки, полагая, что брендирование это нанесение наскоро придуманных логотипа и слогана на носитель.

Термин гораздо шире. Он подразумевает создание образа, который будет возникать в уме покупателя, когда он увидит логотип, прочитает или услышит название компании. Брендирование успешно, когда продуманы три аспекта: подача, стратегия и рекламные кампании в целом. Одно из определений гласит: «Брендинг — это то, что говорят о вас в ваше отсутствие».

Разработка бренда стоит дорого, но речь не о расходах, а об инвестициях. Если нет возможности вкладывать в продвижение, можно попытаться оценить бренд-стратегию и скорректировать её. Вопросы, на которые нужно ответить:

• Как позиционирует себя компания?
• Что представляют собой фирменные атрибуты?
• Используются ли возможности социальных сетей?
• Соответствует ли бренду дизайн сайта?

p>

Бренд — это то, как целевая аудитория воспринимает компанию. Брендинг — совокупность мероприятий, направленных на формирование ассоциаций, эмоций и представлений о фирме, которые должны складываться в целостный образ. Прежде чем заказывать печать логотипа на атласной ленте, стоит разобраться с тем, зачем нужен брендинг, что это такое и какие функции выполняет. Главная задача — отстройка от конкурентов. Пример: никого не заинтересует «вкусное мороженое», а вот чёрное выделяется на общем фоне.

Другие функции брендирования:

• создание лояльности, поддержание эмоциональной связи с потребителями;
• формирование доверия и клиентских ожиданий, которые должно оправдывать использование бренда;
• умножение ценности продукта или услуги.

Люди платят не только за товар, но и за эмоции, вызванные причастностью к бренду. Узнаваемая айдентика формирует одинаковые впечатления во всех точках соприкосновения.

Разработка бренда включает не только создание визуального стиля. Ретракторы с логотипом и брендированные ленты важны, но нельзя ограничиваться только ими. Брендинг это создание совокупности компонентов, отражающих следующее:

• УПТ;
• ценность;
• философия компании.

Больше половины опрошенных потребителей указывают на важность миссии и ценностей, с которых должно начинаться брендирование. Когда люди видят за носителями фирменного стиля яркий образ, они сопоставляют его со своим мировоззрением. Аудитории важно понимать, для чего существует компания, в чём её философия и какие ценности она пропагандирует. Другие составляющие брендинга: айдентика, простой и понятный с первого прочтения слоган и рекламные кампании, в которых должны присутствовать все элементы фирменного стиля. Дополнительные компоненты — упаковка, форма сотрудников, мобильное приложение, сайт и стиль общения.

Брендирование продукции, срочно и недорого

Рано или поздно перед предпринимателем встает вопрос брендирования своей продукции. Это немаловажный инструмент маркетинга, который нельзя упускать из виду. Ведь узнаваемый и уникальный товар всегда выгодно отличается на фоне товаров-конкурентов. Создается некий образ, неповторимый стиль, который привлечет внимание потенциальных покупателей и останется в их памяти. А это позволит предпринимателю удержаться и закрепиться на рынке, ведь это и есть его главная цель.

Брендирование сувенирной продукции — одно из самых важных и нужных направлений. Сувениры станут отличной инвестицией в ваше будущее. Ведь сувениры любят все, сувениры поднимают настроение, сувенир — это всегда уместный подарок потенциальному деловому партнеру и постоянное напоминание о вас.

Что относится к фирменному стилю?

Любой элемент, который создает индивидуальность вашего бренда и отличает его от других. Логотип или товарный знак, название продукта, звучный слоган, фирменные цвета и шрифты. В совокупности все это создает образ, который будет принадлежать вам и который будет ассоциироваться с вами.

Области применения брендирования:

• Брендирование товаров. Как следует из названия, это нанесение бренда на каждую единицу вашей продукции. Способов нанесения существует очень и очень много, мы рассмотрим их в следующем разделе.
• Брендирование торговых точек. Помимо самого товара, бренд можно наносить и на предметы, которые побудят покупателя приобрести этот товар. Грамотно оформленные торговые точки — залог вашего успеха. Вывески, баннеры, плакаты, ценники, POS-материалы, подставки под товары и т.д. привлекут внимание и выгодно выделят ваш товар на фоне других.
• Брендирование сувениров и офисов. Позволит сформировать благоприятное впечатление у ваших партнеров, показать, что вы серьезная организация со своим стилем. Фирменные канцтовары, упаковка, флажки, постеры, кружки и часы. Помимо украшения офиса, они могут стать прекрасным подарком в качестве сувенира. Сюда же можно отнести и брендирование униформы, так как внешний вид сотрудников тоже чрезвычайно важен и формирует впечатление о вашей компании.
• Брендирование транспорта. Как личного корпоративного, так и общественного. Зачастую, это получается выгодней обычной наружной рекламы, так как охват получается гораздо шире.

Способы брендирования товаров.

Способов существует довольно много, но в первую очередь, продвигать бренд помогает полиграфия. А носителем для рекламной символики может быть все что угодно. Кружки, ручки, термосы, часы, ежедневники и т.д. По способу нанесения есть несколько видов брендирования, их выбор зависит от самого предмета, его размеров и размера изображения. Самые распространенные способы:

• Печать — самый распространенный и универсальный метод. Тампопечать, термопечать, УФ-печать и т.д. Подходит практически любой носитель, а современные принтеры позволяют работать как с ровными, так и с изогнутыми поверхностями.
• Гравировка — наносится фрезами или лазером. Долговечность и возможность нанесения даже на довольно хрупкие предметы.
• Тиснение — наносится при помощи пресса, который создает на поверхности предмета рельеф.
• Вышивка — подходит для тканей. Этим способом брендируют одежду, шапки, сумки, шарфы и т. п.

Брендирование сувенирной продукции в Москве.

Компания Luxprint предлагает следующие услуги брендирования продукции:

• Печать на зажигалках
• Печать на термокружках
• Печать на кружках
• Печать на ручках
• Печать на бутылках и шейкерах
• Печать на термосах
• Печать на сувенирах
• Печать на часах
• Печать на карандашах
• Печать на колонках
• Печать на брелоках
• Печать на флешках
• Печать на крышках
• Печать на рулетках
• Гравировка на зажигалках
• Гравировка на брелоках
• Гравировка на флешках
• Гравировка на кружках

Обращайтесь к нашим менеджерам, все контакты есть в соответствующем разделе. Мы предложим вам максимально выгодный, быстрый и прибыльный вариант брендирования. Не любите ждать? Вам не придется ждать слишком долго — самые популярные товары всегда есть на нашем складе! Не знаете с чего начать? Мы сразу же предложим вам самые распространенные и популярные варианты брендирования сувенирной продукции. Нет готовых макетов? Наши дизайнеры помогут вам их разработать. Обращайтесь, мы сможем вас удивить!

С ценами на гравировку вы можете ознакомиться в разделе Цены

Фотогалерея

Услуги

Поделиться

Назад к списку

Заказать звонок

Написать сообщение

Ближайший офис

Как брендировать свой бизнес за 7 шагов (с примерами!)

Будучи опытным предпринимателем или маркетологом, вы, вероятно, задаетесь вопросом: что я могу сделать, чтобы выделить свой бренд из бесконечно длинного списка беспощадных конкурентов?

Короткий ответ — брендинг.

Независимо от того, активно ли вы управляете своим брендом или нет, он существует. И шансы стать идеальным выбором для ваших потенциальных клиентов зависят от того, насколько силен и надежен ваш бренд. Создать логотип и броский слоган недостаточно, это только начало. Чтобы выделиться, вам нужно выйти за эти рамки и включить основные элементы, которые определят ваш бизнес на несколько лет вперед.

В этом посте мы рассмотрим:

• Почему важно брендировать свой бизнес.
• Как брендировать свой бизнес за семь шагов.
• Примеры сильных брендов и чему мы можем у них научиться.

Почему важно рекламировать свой бизнес?

Независимо от размера организации любого типа должны инвестировать в брендинг, чтобы оставаться актуальными. Если вам все еще интересно, почему вы должны брендировать свой бизнес, вот некоторые преимущества, которые вы можете получить.

1. Выделите свой бизнес среди конкурентов

При наличии множества компаний, предоставляющих аналогичные услуги или продукты, выделиться может быть сложной задачей. Вот тут-то и появляется брендинг. Ваши ценности, история, обещание бренда и другие активы предоставляют возможности, с помощью которых вы можете продемонстрировать свою уникальность. Использование их для создания отличительной черты может выделить вас среди конкурентов.

2. Станьте более узнаваемым

Еще одно преимущество постоянных усилий по брендингу — сделать ваш бренд более запоминающимся. Когда клиенты могут идентифицировать вашу компанию на основе физических, визуальных и слуховых элементов, это способствует знакомству. Это способствует доверию, на которое полагаются 81% клиентов при принятии решения о покупке. Узнаваемость бренда также может повлиять на то, как клиенты вспоминают и взаимодействуют с вашим контентом, электронными письмами или рекламой.

Источник изображения

3. Завоевать лояльность клиентов

У сильных брендов часто есть лояльная клиентская база, но это не случайно. Это связано с предоставлением уникального опыта и обмена сообщениями, с которыми их аудитория может общаться, чтобы сформировать связь. Благодаря этой эмоциональной связи у вас будет больше клиентов, которые поддержат ваш бизнес и поделятся своим положительным опытом. Это преимущество может означать повторные сделки, меньший отток клиентов и больше рекомендаций из уст в уста.

4. Привлечь и удержать сотрудников

По данным LinkedIn, компании с сильным брендом работодателя будут привлекать на 50% больше квалифицированных кандидатов в 1-2 раза быстрее, чем другие. Кроме того, они будут нанимать на 50% меньше стоимости найма. Переход к вашим нынешним и бывшим сотрудникам, их опыту и тому, как они распространяют информацию, влияет на вашу репутацию на рабочем месте и уровень удержания сотрудников.

Независимо от того, хотите ли вы нанять квалифицированных разработчиков и другие специализированные должности или стремитесь сохранить свои лучшие таланты подальше от конкурентов, активное управление своим брендом не подходит. Это необходимость.

Как создать бренд своего бизнеса за 7 шагов

Итак, как вы можете развивать последовательную индивидуальность и стиль вашего бизнеса? Разобьем его на семь шагов.

1.

Определите свою аудиторию

Первый шаг к брендингу вашего бизнеса — понять, кто ваши потенциальные клиенты. В этом процессе есть несколько шагов.

Проанализируйте свою текущую клиентскую базу

Существующие клиенты — это кладезь информации, поскольку они знают, что впечатляет, а что — нет в вашем бренде. Узнайте их интересы и потребности.

• Что их больше всего беспокоит?
• Каким предприятиям они доверяют и у кого покупают?
• Что они хотели бы видеть в вашем бренде?

Вы можете привлекать клиентов напрямую с помощью звонков и опросов или изучать их, чтобы найти ответы. Скорее всего, вы найдете общие характеристики или шаблоны, которые помогут вам определить свою целевую аудиторию.

Проведение маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования могут помочь вам выявить отраслевые тенденции, возможности, предпочтения клиентов, покупательские привычки и разговоры о вашем бренде или других людях. Кроме того, это эффективный способ сбора информации о ваших конкурентах. Обратите внимание, кто их клиенты, предпочтительные каналы, интересы и т. д. Соответствующие каналы социальных сетей, сайты отзывов, отраслевые форумы или сайты вопросов и ответов, такие как Reddit, — отличные места для начала вашего исследования.

Создавайте портреты покупателей

Группируйте клиентов на основе шаблонов или общих черт, которые вы обнаруживаете, и представляйте их с помощью персоны. Включите демографические, психографические, поведенческие и географические данные. Например, имя персонажа, описывающего группу строителей со схожими чертами, может быть Building Ben . Ему может быть:

• 45 лет.
• Отец двоих детей.
• Базируется в Сан-Франциско.
• Владелец Hammer River Construction с командой из шести человек.
• Любитель надежных, но инновационных строительных инструментов.

Список можно продолжать и продолжать. Важно то, что вы включаете важные детали.

2. Создайте свое ценностное предложение

Ваше ценностное предложение — это обещание вашего бренда. Это больше, чем слоган или слоган. UVP описывает, как ваше решение может решить проблемы ваших идеальных клиентов лучше, чем у конкурентов. Чтобы создать мощное ценностное предложение, подумайте о следующем:

• Что делает ваш идеальный клиент действительно хотите?
• Как ваш продукт или услуга могут решить их проблемы?
• Какие факторы мотивируют их решения о покупке?
• Почему ваши существующие клиенты предпочитают ваш бизнес вашим конкурентам?

Создайте уникальное торговое предложение с ответами на эти вопросы, используя голос ваших клиентов. Сообщите о преимуществах, о том, что вы собираетесь предложить, и почему они должны выбрать вас, а не конкурентов. Держитесь правды без лишней шумихи.

3. Определите свою миссию и основные ценности

Почему существует ваш бизнес? Ваша миссия отвечает на этот вопрос. Чтобы написать мощное заявление о миссии, опишите цель вашего бизнеса, кто ваши клиенты, продукты или услуги, которые вы предоставляете, и как вы это делаете. Обобщите это в нескольких словах, чтобы запомнить. Вот пример формулировки миссии.

» Core Systems разрабатывает и производит лучшие в своем классе промышленные и военные вычислительные продукты на основе спецификаций наших клиентов. Наше стремление предоставлять лучший сервис на протяжении всего процесса проектирования и проектирования — вот что отличает нас от остальных».

Далее идут ваши основные ценности. Это принципы, которые определяют ваши цели, миссию и видение. Эти убеждения формируют культуру вашей компании, которая затем влияет на восприятие стейкхолдеров. Таким образом, использование общих слов, которые не определяют, что представляет собой ваш бизнес, приведет только к конфликтному имиджу бренда. Вместо этого будьте конкретны, используйте свои собственные слова и убедитесь, что вся организация воплощает эти принципы.

Вот список из более чем 200 основных ценностей, которые могут вас вдохновить.

4. Определите индивидуальность вашего бренда

Источник изображения

Индивидуальность вашего бренда, как и личности, представляет собой сочетание качеств, которые демонстрирует ваша организация. В идеале эти характеристики привлекут людей к вашей компании и сформируют их восприятие. Таким образом, личность, которая находит отклик у ваших клиентов, может помочь вам установить эмоциональную связь и выделиться среди конкурентов.

Подумайте, какие качества вы хотели бы ассоциировать со своим брендом. Вы хотите, чтобы вас считали дальновидным, компетентным или харизматичным? Выберите свои черты и голос, которым вы будете общаться. Например, если индивидуальность вашего бренда сурова, голос вашего бренда может быть уверенным и сильным.

Этот список эмоциональных слов и фраз может помочь вам в этом процессе.

5. Создайте активы бренда

Следующим шагом будет выбор элементов, которые будут идентифицировать ваш бизнес. Вот некоторые примеры: цвета, шрифты, упаковка, слоган и ваш логотип. Определенные цвета вызывают определенные эмоции и передают значения. Например, The Logo Company предполагает, что красный цвет повышает уровень энергии, желтый — оптимизм, а фиолетовый — активизирует воображение.

Источник изображения

Какой бы логотип, цветовая схема и стиль вы ни выбрали для брендинга своей компании, убедитесь, что он выделяется и легко узнаваем. Поговорите с экспертами и вашей командой и поиграйтесь с создателями логотипов (например, Looka), чтобы получить некоторые идеи.

6. Интегрируйте их в свои каналы

Теперь ваши элементы брендинга готовы, распределите их по своим каналам. Например, вы можете включать визуальные ресурсы, такие как ваш логотип, цвета и шрифты, во все ваши сообщения. Более длинная версия вашего заявления о миссии может послужить историей вашего бренда 9 сентября.0031 О нас страница.

Хотя ваши основные ценности в основном останутся на вашем веб-сайте, вы также можете рассказать клиентам и потенциальным сотрудникам о том, за что вы выступаете, с помощью фирменных видеороликов и публикаций. Имейте в виду, что брендинг — это непрерывный процесс, пока существует ваша компания.

7. Будьте последовательны

По данным MarketingNutz, требуется 5-7 показов бренда, прежде чем человек сможет вспомнить ваш бренд. От веб-сайта до каналов социальных сетей и офлайн-взаимодействия с клиентами брендинг должен быть последовательным. Создайте руководство по бренду, чтобы усилить сплоченность.

Голос вашего бренда выглядит молодежно и непринужденно в социальных сетях? Тогда не нужно быть жестким в своих блогах. Ваши клиенты должны знать, чего ожидать или чувствовать, увидев ваш контент, логотипы или другие активы бренда. Последовательность создает знакомство, доверие и лояльность. Эти чувства отражают успешный брендинг.

Примеры компаний с сильным брендом

Давайте рассмотрим некоторые существующие бизнесы с сильным брендом и советы, которые вы можете использовать для своей компании.

1. Drift

Популярная диалоговая маркетинговая платформа Drift стремится переопределить то, как происходят разговоры о продажах B2B. Руководствуясь своим принципом лидерства «Поставьте клиента в центр всего, что вы делаете», компания фокусируется на быстром взаимодействии между людьми.

С помощью Drift компании могут вести персонализированные беседы с клиентами в режиме реального времени, а не с помощью традиционных форм для потенциальных клиентов и бесконечных электронных писем.

Компания живет в соответствии со своими клиентоориентированными ценностями, взаимодействуя со своими клиентами таким же образом. Основные черты Дрифта — человечность, игривость и смелость. Это видно на его релевантных вебинарах, блогах и маркетинговых материалах, которые доставляются по каналам со знанием дела, но без жаргона.

Ключевой вывод : Ваши ценности и УТП — не просто слова. Это обещания и действия, которым должна соответствовать вся организация.

2. Zopa

Финтех-компании обычно слишком серьезны, но Zopa стоит особняком. Zopa предлагает сбережения с фиксированным сроком и услуги однорангового кредитования клиентам по всей Великобритании.

Image

Бренд предлагает подписчикам образовательный и развлекательный финансовый контент в причудливой, юмористической, но профессиональной манере. Это делает их контент легко усваиваемым даже для неграмотных в финансовом плане зрителей. Кроме того, компания поддерживает одинаковый тон и цветовую схему от своих учетных записей в социальных сетях до своего веб-сайта.

Ключевой вывод : Не бойтесь исследовать личность, которая может быть непопулярна в вашей нише. Пока это разумно и относится к вашим клиентам, попробуйте. Пока вы это делаете, убедитесь, что ваша аудитория не сбита с толку мимолетными изменениями. Оставайтесь последовательными.

3. ASOS

Марка электронной коммерции ASOS описывает себя как аутентичную, смелую, креативную и дисциплинированную. Все эти качества видны в его товарах и содержании. ASOS стремится к « стать местом номер один в мире для любителей моды 20-летних».

Это объясняет, почему его содержание дерзкое, молодежное и увлекательное. От заявления о миссии до биографии в Твиттере и регулярных сообщений — сообщения соответствуют бренду, который обслуживает миллениалов и старшее поколение Z. Ответ, который они получают, ясно показывает, что контент находит отклик у аудитории.

Ключевой вывод: Сила релевантного контента огромна. Поймите свою целевую аудиторию и создайте привлекательный контент, который поможет вызвать чувства и построить отношения с клиентами.

Выполните следующие шаги для брендинга вашего бизнеса

Как видите, создание вашего бренда не обязательно должно быть чрезмерным или дорогостоящим. Большинство из этих советов практически ничего не стоят. Вы можете начать с небольшого бюджета, а затем расширять усилия по брендингу по мере роста вашей компании. Выполните следующие семь простых шагов, чтобы брендировать свой бизнес:

1. Определите свою целевую аудиторию
2. Создайте свое ценностное предложение
3. Определите свою миссию
4. Определите индивидуальность вашего бренда
5. Создание активов бренда
6. Интегрируйте их в свои каналы
7. Будьте последовательны.

Что такое брендинг? Понимание его важности в 2023 году

Вопреки распространенному мнению, компании не продают товары. Они продают опыт, чувства и идеологию. Компании с удивительными брендами, такими как Coca-Cola, точно знают, какой опыт они хотят, чтобы клиенты испытывали, когда они совершают (или рассматривают) покупку.

Возможность контролировать покупательский опыт на этом уровне — это сила брендинга в действии.

Это руководство по брендингу поможет вам создать и управлять сильным брендом, который побудит клиентов восхищаться, запоминать и отдавать предпочтение вашему бизнесу среди конкурентов. Итак, продолжайте читать или используйте ссылки ниже, чтобы перейти вперед, чтобы найти то, что вам нужно.

1. Что такое брендинг?

2. Ценность брендинга

3. Термины брендинга, которые необходимо знать

4. Как создать бренд

5. Советы по брендингу для малого бизнеса

Что такое бренд?

Бренд — это идентичность и история компании, которая отличает ее от конкурентов, продающих аналогичные товары или услуги. Цель брендинга — занять место в сознании целевой аудитории и стать для них предпочтительным вариантом ведения бизнеса.

Бренды — это эффективный способ для компаний донести свое видение. Бренд разъясняет, за что выступает компания и почему. Бренд также относится к общему опыту, который человек получает при взаимодействии с бизнесом — в качестве покупателя, клиента, подписчика в социальных сетях или простого прохожего.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс создания фирменного стиля компании. Этот процесс также предоставляет материалы, поддерживающие бренд, такие как логотип, слоган, визуальный дизайн или тон голоса.

В двух словах, брендинг — это процесс исследования, разработки и применения отличительной черты или набора характеристик в вашей организации, чтобы потребители могли начать ассоциировать вашу торговую марку с вашими продуктами или услугами.

Брендинг представлен в заголовках социальных сетей, цветовой палитре рекламных щитов и материалах, которые бренды используют для своей упаковки. Компании, которые создают сильные бренды, знают, что их фирменный стиль должен жить повсюду. Они знают, что их имена выходят далеко за пределы этикетки и могут побудить потребителей выбрать их продукты из множества вариантов.

Например, бренд Coca-Cola имеет один из самых узнаваемых логотипов в мире. Классические красно-белые буквы, яркие иллюстрации и характерный шрифт уже более века привлекают внимание покупателей.

Источник изображения

Выдержав испытание временем, бренд Coca-Cola является свидетельством силы последовательного и успешного брендинга, который полюбился потребителям.

Тем не менее, брендинг — это повторяющийся процесс, который требует контакта с сердцем ваших клиентов и вашего бизнеса. Однако это не совсем то же самое, что маркетинг.

Далее мы рассмотрим сходства и различия между брендингом и маркетингом.

Брендинг и маркетинг

Хотя брендинг и маркетинг легко объединить в одну дисциплину, они совершенно разные. Также часто можно услышать, как брендинг и маркетинг сравнивают с точки зрения приоритетов. Правда в том, что они оба необходимы для успешного бизнеса и должны работать в гармонии, чтобы бизнес рос.

Проще говоря, брендинг — это лицо компании, а маркетинг включает в себя тактику и стратегию, которые передают это видение.

По мере роста бизнеса брендинг и маркетинг усложняются. Этот рост часто означает, что обе области бизнеса будут разрабатывать стратегии и тактики для достижения разных целей. В брендинге эти действия обычно поддерживают историю и идентичность бизнеса. В маркетинге эти действия обычно усиливают продукты компании, клиентов или другие инициативы, чтобы стимулировать продажи.

Брендинг важен по целому ряду причин, и мы рассмотрим их ниже.

Важность брендинга

Ваш бренд, возможно, является одним из самых важных активов вашей организации. Это придает вашей организации индивидуальность, делает ваш бизнес запоминающимся, побуждает потребителей покупать у вас, поддерживает ваш маркетинг и рекламу и вызывает гордость у ваших сотрудников.

К другим преимуществам брендинга относятся:

1. Влияние на решения о покупке.

Брендинг может быть решающим фактором для потребителей при принятии ими решения о покупке. Фактически, исследование Razorfish 2021 года показало, что 82% опрошенных потребителей покупают у брендов, которые преследуют более высокую миссию или цель. Около 67% говорят, что бренды, у которых они покупают, делают их лучше.

2. Создает индивидуальность для вашего бизнеса.

Бренд выходит за рамки продукта или услуги компании. Брендинг придает вашему бизнесу индивидуальность. Это дает потребителям что-то, к чему они могут относиться и связываться, помимо продукта или услуги, которые они на самом деле покупают.

3. Помогает клиентам запомнить ваш бизнес.

Брендинг сделает ваш бизнес запоминающимся. Это лицо вашей компании, которое помогает потребителям отличить ваш бизнес во всех сферах.

4. Стимулирует рекламу и маркетинг.

Брендинг поддерживает ваши маркетинговые и рекламные усилия. Это поможет вашему продвижению придать дополнительный импульс узнаваемости и влиянию.

5. Создает поддержку сотрудников.

Брендинг вызывает гордость ваших сотрудников. Когда вы брендируете свою компанию, вы не только придаете ей фирменный стиль, но и создаете уважаемое и уважаемое рабочее место. Сильный брендинг привлекает сильных сотрудников.

Избранный ресурс

Бесплатное руководство по созданию бренда

Заполните форму, чтобы получить бесплатное руководство.

Руководство по стратегии бренда

Это правда, брендинг — это творческая работа. Это также командная работа, и есть много заинтересованных сторон, которые должны быть вовлечены в процесс. У каждого есть свое мнение, и навигация по полезным отзывам и изменениям может затруднить брендинг.

Но вам не нужно изобретать свой бренд без посторонней помощи — эти шаблоны могут помочь вам создать мощный бренд. Чтобы показать вам, как шаблон может улучшить процесс брендинга, давайте рассмотрим несколько примеров.

 

• Шаблоны профиля компании. Этот ресурс может помочь вам собрать воедино историю о том, как начиналась ваша компания и как вы планируете позиционировать себя на рынке. Это упрощает доработку фирменного стиля и стратегии.
• Шаблон кода корпоративной культуры: культура вашего бизнеса и вашего бренда должны быть неразрывно связаны. Этот полезный шаблон поможет вашей команде отточить основу вашей уникальной культуры, чтобы вы могли передать эти знания в свой бренд.
Шаблоны заявления о ценности
• . Эти шаблоны могут помочь вам уточнить ценность, которую ваша компания предлагает клиентам. Он включает в себя более 30 страниц полезных подсказок и визуальных инструментов для улучшения обмена сообщениями.

Как создать бренд

1. Определите свою целевую аудиторию.
2. Сформулируйте свою миссию.
3. Определите свои ценности, функции и преимущества.
4. Создайте свои визуальные ресурсы.
5. Найдите голос своего бренда.
6. Продвигайте свой бренд.

Вот как вы можете создать бренд или начать процесс ребрендинга своего бизнеса.

От бренда зависит многое, и при его создании необходимо учитывать многое. Итак, возьмите блокнот и записывайте идеи по мере прохождения этого раздела. Признайте, что брендинг — это повторяющийся процесс. Это означает, что вы можете повторять некоторые из этих шагов, проводя мозговой штурм и создавая свой бренд.

Хотите создать эффективный и измеримый бренд? Загрузите наше бесплатное руководство о том, как создать бренд.

1. Определите свою целевую аудиторию.

Брендинг ведет к узнаваемости, узнаваемости, доверию и доходам. Мы говорили об этом. Но давайте сделаем шаг назад и поймем, откуда они берутся: от потребителей. И не просто какие-то потребители — ваша целевая аудитория и клиенты. 70% потребителей говорят, что хотят персонализированного опыта. Но как вы можете предложить этот опыт, если у вас нет четкого представления о том, кто они?

Если ваш бренд не находит отклика у вашей аудитории, он не приведет к такой осведомленности, признанию, доверию и доходам. Вот тут-то и вступает в игру исследование целевого рынка.

Перед тем, как прикоснуться ручкой к бумаге (или курсором к цифровому документу), вы должны понять, с кем будет говорить ваш брендинг. Кому служит ваш продукт? Кто ваш идеальный клиент? Почему вы создали свой бизнес в первую очередь?

То, что вы узнаете о своем целевом рынке и покупателях, повлияет на ваши решения по брендингу в будущем, поэтому сделайте этот шаг своим первоочередным.

Загрузите наши бесплатные шаблоны профилей, чтобы легко организовать исследование целевой аудитории и усилить маркетинг.

2. Сформулируйте свою миссию.

Вернемся к вопросу, который я задал на последнем шаге: зачем вы создали свой бизнес? Ответив на этот вопрос, вы сможете составить свою миссию. Это утверждение определяет вашу цель и страсть как организации.

Прежде чем вы сможете создать бренд, который ваша аудитория узнает, ценит и которому доверяет, вы должны быть в состоянии показать, что может дать ваш бизнес. Тогда каждая часть вашего бренда (логотип, слоган, изображения, голос и индивидуальность) может отражать эту миссию и видение.

Заявление о миссии — это строительный блок манифеста вашего бренда. Он включает в себя то, почему ваша организация существует и почему люди должны заботиться о вашем бренде.

Загрузите эти бесплатные примеры и шаблоны заявлений о миссии и изучите все тонкости двух наиболее ценных элементов стратегического планирования для бизнеса.

3. Определите свои уникальные ценности, качества и преимущества.

Вероятно, в вашей отрасли и нише есть множество предприятий. Сосредоточиться на своих конкурентах легко (и есть время и место для конкурентного анализа), но пока давайте сосредоточимся на вас.

Что есть в вашем бизнесе, что никто другой не может имитировать (э-э, на законных основаниях)? Ваш бренд.

По этой причине вы должны убедиться, что ваш бренд создан и вдохновлен исключительно вашими элементами: ценностями, преимуществами и качествами, которые делают вашу компанию уникальной.

Найдите минутку, чтобы составить список того, что отличает ваш бизнес от других. Я не говорю о характеристиках продукта (таких как внешний вид, компоненты или возможности). Я имею в виду то, как ваши продукты или услуги улучшают жизнь и способствуют успеху.

Пример реального бренда : Tower 28 Beauty

Возможно, вы слышали о Tower 28; это косметическая компания, которая стала вирусной на TikTok в 2021 году. Я заказываю их средства по уходу за кожей по двум причинам:

• Они избегают вредных ингредиентов и
• Я доверяю и уважаю бренд (и он прекрасен)

На своем веб-сайте они четко и просто изложили свои уникальные ценности и преимущества как часть своего общего бренда. Это позволяет таким клиентам, как я, доверять своим продуктам и выбирать их среди конкурентов.

4. Создайте свои визуальные ресурсы.

На этом этапе вы должны понимать свою целевую аудиторию, свою миссию и уникальные качества, составляющие ваш бизнес.

Можете ли вы с уверенностью сказать, что выполнили эти шаги? Если ваш ответ «да», пришло время перейти к одной из самых захватывающих частей брендинга — визуальному дизайну. Мы говорим о вашем логотипе, цветовой палитре, типографике (шрифтах), иконографии и других визуальных компонентах.

Создавая эти элементы, создайте набор руководств по бренду (или руководство по стилю бренда), чтобы управлять композицией и использованием ваших визуальных ресурсов. Это гарантирует, что тот, кто использует ваш новый брендинг, будет делать это точно и последовательно. Ознакомьтесь с этими примерами руководств по фирменному стилю для вдохновения.

Примечание : Дизайн может быть столь же пугающим, сколь и захватывающим. Подумайте о том, чтобы нанять профессионала с опытом разработки логотипов и фирменного стиля или начать с нескольких полезных шаблонов дизайна.

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этих бесплатных шаблонов для создания руководства по фирменному стилю.

5. Найдите голос своего бренда.

Затем подумайте о голосе вашего бренда. Как бы звучал ваш бренд, если бы вы поговорили с ним или если бы он написал вам текстовое сообщение?

То, как вы общаетесь со своим целевым рынком, также считается частью вашего бренда. Вы хотите определить голос бренда, который соединяется и резонирует с вашей аудиторией — в противном случае они, вероятно, не обратят внимания. Поэтому не стесняйтесь вернуться к первому шагу, чтобы ознакомиться с тем, с кем вы разговариваете.

От ваших рекламных кампаний и подписей в Instagram до сообщений в блоге и истории бренда ваш тон должен быть последовательным.

Итак, дайте вашей аудитории возможность познакомиться с вашим брендом и научиться узнавать звук вашего голоса. А еще лучше, создайте веселый, занимательный голос, и ваши клиенты будут с нетерпением ждать ваших обновлений в социальных сетях и по электронной почте.

Пример бренда из реальной жизни : MailChimp

MailChimp — отличный пример бренда, говорящего четким, последовательным тоном. Когда я использовал их бесплатный план для своего малого бизнеса, я всегда смеялся, получая их электронные письма и просматривая их ленту в Instagram.

От своей веб-копии до сообщений в социальных сетях, MailChimp имеет четкий голос бренда, представительный, веселый и доступный. Может быть сложно объяснить технические аспекты программного продукта (например, A/B-тестирование), но MailChimp преуспела и в этом.

6. Заставьте ваш бренд работать.

Ваш бренд работает, только если делаете вы. После того, как вы закончите разработку и создание нового бренда (или ребрендинг), интегрируйте его в каждый сантиметр вашего бизнеса. Обратите особое внимание на то, чтобы он отображался везде, где ваш бизнес касается клиентов. Вот несколько советов по применению вашего бренда в вашей организации.

Хотите создать эффективный и измеримый бренд? Загрузите наше бесплатное руководство о том, как создать бренд.

Как брендировать свой бизнес по каналу

1. Веб-сайт

50% потребителей считают, что дизайн веб-сайта имеет решающее значение для бизнес-бренда. Итак, разместите свой логотип, цветовую палитру и типографику на своем веб-сайте. Не используйте ничего, кроме предопределенных ресурсов, в руководстве по бренду.

Ваш веб-сайт является важной частью идентичности вашей компании. Если он не отражает ваш бренд, это только вызовет раздражение у клиентов. Кроме того, убедитесь, что все веб-тексты, призывы к действию и описания продуктов соответствуют голосу вашего бренда.

Попробуйте этот оценщик веб-сайтов, чтобы бесплатно оценить ваш веб-сайт и получить советы о том, как его улучшить.

2. Социальные сети

Согласно исследованию 2022 года, повышение узнаваемости бренда является главной целью социальных маркетологов. Все фотографии профиля, обложка и фирменные изображения должны отражать ваш бренд. Подумайте о том, чтобы разместить свой логотип в качестве фотографии профиля. Это облегчит клиентам узнавание вашего бизнеса. Как и в случае с вашим веб-сайтом, убедитесь, что вся информация профиля, сообщения и подписи демонстрируют голос вашего бренда.

3. Упаковка

Если вы занимаетесь физическими продуктами, ваш продукт, вероятно, является наиболее ощутимым способом взаимодействия клиентов с вашим брендом. По этой причине ваша упаковка должна подчеркивать ваш новый бренд — своим дизайном, цветом, размером и ощущением.

Пример бренда из реальной жизни : Chobani

Я люблю йогурт Chobani (признание: я ем его прямо сейчас). Их брендинг сразу говорит мне, что они производят настоящий, полезный греческий йогурт. Это одна из главных причин, по которой я покупаю Chobani. Для упаковки йогурта используются перерабатываемые бумажные стаканчики — это преднамеренное решение, которое поддерживает общее впечатление от покупки и употребления продуктов бренда Chobani.

4. Реклама

Реклама (цифровая и печатная) часто используется для повышения узнаваемости бренда и ознакомления потребителей с вашим брендом. На самом деле, согласно исследованию HubSpot, 33% маркетологов используют платную рекламу для повышения узнаваемости бренда.

Из-за этого очень важно, чтобы они отображали ваш брендинг. Фактически, ваш брендинг должен упростить процесс создания рекламы. С вашим руководством по стилю бренда вы уже знаете, как должна выглядеть ваша реклама и какой тип текста должен быть написан.

Избранный ресурс : Лучшие примеры рекламы

5. Продажи и обслуживание клиентов

Сила бренда зависит от людей, стоящих за ним, и если ваши люди не заставят ваш бренд работать, он победит. я работаю на вас. Более того, ваш бренд применим не только к вашему маркетингу.

Информируйте своих сотрудников по продажам и обслуживанию клиентов о правилах вашего бренда и скажите им, чтобы они использовали их, особенно когда они взаимодействуют напрямую с клиентами. Делятся ли они демонстрацией фирменного продукта или отвечают на вопросы клиентов, поощряйте их использовать ваш логотип, слоган, изображения и голос бренда.

Взгляните на эти примеры брендинга малого бизнеса, чтобы получить больше вдохновения.

Термины брендинга, которые нужно знать

Вот еще несколько модных словечек, связанных с брендами, которые вам следует знать. Они показывают важность и ценность брендинга вашего бизнеса.

Осведомленность о торговой марке

Осведомленность о торговой марке показывает, насколько широкая публика и ваша целевая аудитория знакомы с вашей торговой маркой. Высокая узнаваемость бренда приводит к тому, что бренды называют «трендовыми», «заслуживающими внимания» или «популярными». Осведомленность о бренде важна, потому что потребители не могут подумать о покупке у вашего бренда, если они не знают о нем.

👉🏼 Сильный брендинг делает ваш бизнес известным.

Расширение бренда

Расширение бренда — это когда компании «расширяют» свой бренд для разработки новых продуктов в новых отраслях и на новых рынках. Рассмотрим газонокосилки Honda или постельные принадлежности Martha Stewart. Расширение бренда позволяет компаниям (или отдельным лицам) использовать узнаваемость бренда и капитал для создания дополнительных потоков доходов и диверсификации продуктовых линеек.

👉🏼 Сильный брендинг приносит больше денег.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание, которое вы даете своим клиентам. Это то, с чем вы хотите, чтобы ваши клиенты уходили после взаимодействия с вашим брендом. Идентичность вашего бренда обычно состоит из ваших ценностей, того, как вы сообщаете о своем продукте или услуге, и того, что вы хотите, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с ним.

👉🏼 Сильный брендинг дает вашему бизнесу больше, чем имя.

Управление брендом

Управление брендом относится к процессу создания и поддержания вашего бренда. Он включает в себя управление материальными элементами вашего бренда (руководство по стилю, упаковка, цветовая палитра) и нематериальными элементами (как это воспринимается вашей целевой аудиторией и клиентской базой). Ваш бренд — это живой, дышащий актив, и им следует управлять соответственно.

👉🏼 Сильный брендинг требует постоянной поддержки.

Узнаваемость торговой марки

Узнаваемость бренда — это то, насколько хорошо потребитель (в идеале из вашей целевой аудитории) может узнать и идентифицировать ваш бренд без просмотра названия вашей компании — через ваш логотип, слоган, джингл, упаковку или рекламу. Эта концепция идет рука об руку с отзывом бренда , который представляет собой способность думать о бренде без каких-либо визуальных или слуховых идентификаторов.

👉🏼 Сильный брендинг делает ваш бизнес на высоте.

Бренд Траст

Доверие к бренду показывает, насколько сильно клиенты и потребители верят в ваш бренд. Выполняете ли вы свои маркетинговые обещания? Ваши продавцы и служба поддержки делают все возможное? Эти вещи могут создать доверие среди ваших клиентов, что важно в мире, где всего 14% людей чувствуют себя уверенно в крупных компаниях.

👉🏼 Сильный брендинг укрепляет доверие ваших клиентов.

Оценка бренда

Оценка бренда — это коммерческая оценка вашего бренда, основанная на восприятии, признании и доверии потребителей. Эта концепция идет рука об руку с капитал бренда . Сильный бренд может сделать ваш бизнес бесценным для инвесторов, акционеров и потенциальных покупателей.

👉🏼 Сильный брендинг повышает ценность вашего бизнеса.

Советы по брендингу для малого бизнеса

1. Относитесь к своему бренду как к личности.
2. Приоритет согласованности.
3. Следуйте стратегии бренда.
4. Не позволяйте вдохновению превратиться в подражание.
5. Используйте брендинг для найма.

1. Относитесь к своему бренду как к личности.

Чтобы лучше понять процесс брендинга, подумайте о своем бренде как о человеке. У вашего бренда должна быть идентичность (кто это), индивидуальность (как он себя ведет) и опыт (как его запоминают).

Задайте себе следующие вопросы о своем бренде:

• Как бы ваш бренд представил себя?
• Если бы ему нужно было описать свой внешний вид, как бы он это сделал?
• Как ваш бренд расскажет о ваших товарах или услугах? Будет ли он серьезным и профессиональным или юмористическим и резким?
• Что бы кто-нибудь сказал о вашем бренде после того, как «встретился» с ним в первый раз? Какие несколько предложений они использовали бы, чтобы описать это?

Целью брендинга является установление отношений с вашими клиентами. Самый простой способ сделать это — относиться к своему бренду как к личности и понимать, что вы хотите, чтобы ваши клиенты поступали так же.

Избранные ресурсы :

• Руководство по личному брендингу
• Восприятие бренда

2. Приоритет согласованности.

88% потребителей ищут подлинность брендов, которые они поддерживают. Последовательность важна для брендинга, потому что она укрепляет доверие и показывает клиентам, что ваши ценности подлинны. Без этого вы можете случайно подорвать свой бренд и запутать своих клиентов.

Узнаваемые и ценные бренды уделяют особое внимание постоянству и получают от этого пользу. Итак, сделайте свой бренд унифицированным присутствием на всех носителях и платформах. Это облегчает вашим клиентам знакомство с вашим брендом, его узнавание и предпочтение с течением времени. Руководящие принципы бренда могут помочь с этой инициативой.

Взгляните на этот пост, чтобы найти последовательные примеры и идеи брендов.

3. Разработайте и следуйте стратегии бренда.

Стратегия бренда — это больше, чем руководство по бренду. Это план с конкретными долгосрочными целями, которых ваша команда может достичь по мере развития вашего бренда. Эти цели обычно связаны с целью вашего бренда, эмоциями, гибкостью, конкурентоспособностью и вовлеченностью сотрудников.

Помните, я говорил, что брендинг — это непрерывный процесс? В него входит многое. Стратегия бренда может помочь вам превратить этот процесс в хорошо отлаженную практику, которая поможет вашему бренду двигаться к успеху и признанию.

4. Не позволяйте вдохновению превратиться в подражание.

Важен конкурентный анализ. Он не только информирует вас о том, где находятся ваши конкуренты и как они преуспевают, но также может дать вам идеи о том, как вы можете улучшить или еще больше выделить свой бренд.

Но будьте осторожны, чтобы не попасть в ловушку имитации. Ограничьте свои конкурентные исследования и сосредоточьтесь на том, что предлагает ваша организация. Тот факт, что конкурент (или два) определенным образом заклеймил свою компанию, не означает, что вы должны следовать их примеру. Новые, уникальные, провокационные бренды — это запоминающиеся бренды.

5. Используйте брендинг для найма.

Сильный брендинг заставляет ваших сотрудников гордиться вами. Я знаю, что горжусь тем, что являюсь частью HubSpot. Используйте свой брендинг для привлечения талантливых людей. Если найм сотрудников — важная инициатива для вашей организации, посвятите часть своих ресурсов бренду работодателя.

Бренд работодателя — это то, как вы продвигаете свою компанию среди соискателей и нынешних сотрудников. Если вы публично гордитесь своей организацией, другие тоже будут гордиться ею.

Готовый набор, марка

Брендинг — это название вашей организации, логотип, цветовая палитра, голос и изображения. Это также больше. Это неосязаемое чувство, которое испытывают ваши клиенты, взаимодействуя с вашим брендом. Вы знаете, что опыт мы говорили в начале.

Именно так мощные бренды отличаются от всех остальных. Этому способствуют материальные компоненты — великолепный логотип, умный слоган, аутентичный манифест и четкий голос бренда, — но по-настоящему сильные бренды процветают, когда они фокусируются на общей картине своего бренда.