Рабочая бизнес-модель успешного портала маленького города, созданного на CMS WordPress / Хабр
Даже в самых маленьких городах России есть собственные порталы с местными новостями, афишей, бизнес-справочником, форумом и доской объявлений.Одним из таких порталов владею я. Его название — «АЙК Обнинск» (г. Обнинск, Калужская область, население — 105,200 человек).
Я начал разрабатывать его в 2010 году, на CMS WordPress. Основная идея — сделать нечто особенное, яркое, нужное жителям города каждый день.
Через три с половиной года решил написать про это пост. Поскольку проект в итоге получился очень хорошим и достаточно уникальным (многие из реализованных идей не доводилось видеть на каких-либо других городских порталах, хотя отсматриваю их постоянно).
Первый шаг — установка CMS. Так получилось, что мой портал стоит не на одном WordPress, а сразу на двух. Один для ленты новостей и другой для всего остального. Это сделано для удобства, поскольку новости требуют особой структуры, которая не подходит для контента из других разделов.
Один движок — в корневой папке, другой — в папке «new».
Многие привыкли к тому, что сайт на WordPress выглядит как лента статей с комментариями.
Поэтому внешний вид главной страницы ( http://iobninsk.ru/ ) обычно вызывает удивление и вопрос — «А это точно WordPress?».
На данный момент основной движок имеет 1915 статей и всего одну страницу (и то пустую и без заголовка).
В настройках движка можно выбрать то, что отображается на главной странице — последние записи, или статичная страница. Я выбрал второе. Поскольку она всего одна, я оставил её пустой. И вместо того, чтобы управлять её контентом через редактор WordPress, вношу правки в файл page.php в папке темы оформления. Это даёт значительно больше гибкости. К тому же контент на главной странице меняется очень редко.
Для того, чтобы шапка сайта была единой и для основного сайта и для новостной ленты, я вынес почти весь контент шапки в PHP-инклуд, который подгружается в оба движка из одного места.
Теперь про навигацию.
Весь контент доступен по ссылкам из выпадающего меню. Заготовку меню взял отсюда. Затем очень долго доводил напильником в сторону лёгкости, воздушности и минимализма.
Самое запрашиваемое (места отдыха, торговые центры, достопримечательности, известные жители, главные улицы) вывел на главную страницу в виде небольших блоков с текстом и картинками на лайтбоксах. На главную страницу можно было бы вывести и побольше всего, но приоритет отдавался тем подразделам, которые через выпадающее меню искать долго и муторно.
Регистрация на сайте закрыта, штатные комментарии отключены (даже формы для них удалены). Вместо этого поставлен виджет комментариев от ВКонтакте, которого хватает за глаза.
Большая ставка сделана на внутреннюю оптимизацию и перелинковку. В этом отношении портал во многом напоминает Википедию. Изолированных статей почти не осталось. Всё взаимосвязано. Включая новостную ленту. Если в новостях упоминаются некие персоны, компании, мероприятия, то почти всегда есть ссылка на соответствующую статью.
Применяются ЧПУ (красивые URL). Без каких-либо категорий и вложенности. То есть: site.ru/pagename
Вся графика заливается не через интерфейс WordPress, а через FTP. Причём название файлов соответствует URL страницы.
Стандартный размер фотографии — 950х632 пикселей. То есть фотография идёт почти на всю ширину сайта (980 пикселей).
Причём на каждую фотографию наносится текстовый копирайт с указанием месяца и года съёмки, что бывает очень полезно.
На портале обильно используются лайтбоксы. Причём для миниатюр и для фотографий, открывающихся при нажатии на миниатюру, везде единый размер — 150х100 и 640х426 пикселей соответственно. На такие фотографии копирайт не наносится.
Особенности контента, нетипичности:
1. Раздел достопримечательностей. В котором собрано всё интересное, что есть в городе (с фотографиями). Все объекты отмечены на Яндекс.
Карте, под каждый объект идёт отдельная статья с кратким текстовым описанием.
Если, например, в качестве достопримечательности выступает памятник известному человеку, то в статье будет внутренняя ссылка на материал про этого человека.
2. Раздел про известных жителей города. Там как деятели настоящего, так и деятели прошлого. Значимость определяется среди прочего частотой упоминания в новостях. Если некая фамилия проскочила в новостной ленте больше 2-3 раз, то про человека нужно делать статью, и все упоминания на эту статью залинковывать.
3. Раздел про улицы. На каждую улицу города создана отдельная страница. Там есть общая информация, фотографии разных лет.
Когда в бизнес-справочнике (да и не только в нём) упоминается адрес, то название улицы всегда является внутренней ссылкой.
В ближайшей перспективе буду реализовывать вторую часть плана — перечисление в том, или ином виде на странице улицы всего того, что на ней расположено. Чтобы человек мог искать некую компанию не по названию и не по сфере деятельности, а по месту, в котором она расположена.
4. Краеведческая направленность. Зачастую людям интересно не только то, что есть сейчас, но и то, что было раньше.
Предположим, существовал некий магазин три года назад. Он был добавлен в справочник. Затем он разорился. Из каталога он удалён не будет, просто будет перенесён в категорию ранее существовавших.
Я много катаюсь по городу на велосипеде, хожу пешком. Почти всегда с фотоаппаратом. Поэтому часто делаю фотографии фасадов зданий, улиц, вывесок, рекламных щитов и растяжек. И всё это выкладываю на соответствующие страницы. Это приводит к быстрому росту контентной базы. К тому же время идёт, город меняется. И по этим фотографиям, стоящим рядом, можно эти все изменения отслеживать.
Эти фотографии весьма интересны. К тому же у меня их часто таскают. Как с моего разрешения, так и без него. Особенно это касается журналистов и редакторов других городских ресурсов. В моменты, когда они пишут статью про что-то, хочется её проиллюстрировать картинкой в тему, а тут как раз такая под рукой.
5. Уделяется большое внимание грамотности и форматированию текста. Длинные тире, кавычки-ёлочки, абзацы, выделение жирным шрифтом. Ко всем картинкам обязательно прописывается ALT-параметр и Title.
6. В бизнес-справочнике отсутствует навигация вида «хлебные крошки». Вместо этого внизу страницы в специальных серых мини-плашках перечислены все категории, к которым она отнесена.
7. Ведётся работа с разнообразными архивами. Газеты города, частные лица, творческие объединения согласились бесплатно предоставить огромный объём уникального контента (текст и исторические фотографии) для эксклюзивного размещения на портале.
Бизнес:
Здесь нетипичностей ещё больше. Поскольку на портале нет:
— Контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Adsense и иже с ними).
— Ссылкоблоков вроде SAPE (при ТИЦ 50, PR 4, DMOZ).
— Партнёрских кнопок и тизеров.
— Систем динамической продажи баннерных показов.
— Никакой вспывающей и мигающей рекламы.
Для работы с порталом был получен статус индивидуального предпринимателя, уплачивающего в виде налогов 6% от валовых сборов.
Работа ведётся только с местными рекламодателями по прямым контрактам, минуя каких-либо посредников.
Продаётся баннер с размером 550х300 пикселей под заголовком. И это единственное баннерное место.
В качестве баннера используется статичная картинка (JPG, или GIF без анимации). Причём для этого используется ротатор (простенький PHP-скрипт, написанный по моей просьбе много лет назад). Благодаря чему любой баннер может появиться на любой странице (или же нужно просто нажать на кнопку обновления страницы).
Ссылка с баннера может вести как на внешний сайт, так и на страницу компании в бизнес-справочнике портала (если своего сайта у неё нет).
Но и это — не основной источник заработка. Основа — премиум-размещение в бизнес-справочнике.
Тут надо осветить вот какой момент. В каталог добавляются все компании, которые есть в городе (для этого от них не требуется каких-либо действий).