Как зарегистрировать название бренда – Как зарегистрировать бренд и логотип и где это можно сделать? Сколько стоит запатентовать товарный знак?

Содержание

Как зарегистрировать товарный знак и не потерять свой бренд — советы юристов

Колонка специалистов российско-канадской юридической фирмы IPS

Немного теории

В начале жизни каждая компания получает имя — фирменное наименование, а при необходимости — и коммерческое обозначение. При успешном развитии событий продукты или услуги компании становятся известны широкому кругу потребителей, и бренд приобретает цену.

Регистрация товарного знака позволяет законодательно защитить достигнутый успех от недобросовестных конкурентов. Согласно статье 1484 ГК РФ, исключительное право на использование товарного знака получает тот, кто раньше его зарегистрирует. Наличие этого права на законных основаниях запрещает конкурентам предоставлять услуги или продавать продукцию под защищенным брендом.

Сам факт регистрации создаёт нематериальный актив, которым можно распоряжаться «любым не противоречащим закону способом» (п. 1 ст. 1229 ГК РФ), включая лицензирование, продажу или закладывание под залог для получения займа, например, в российских филиалах западных банков.

Товарный знак может быть не только словесным, но и изобразительным (логотип), а также комбинированным (ст. 1482 ГК РФ). Регистрация графических элементов в разном сочетании на разном цветовом фоне позволяет защитить узнаваемый дизайн компании.

Бывают и другие виды товарных знаков. Например, компаниям Vanish, МТС, «Сбербанк» удалось зарегистрировать цвет в качестве товарного знака (смотри товарные знаки № 310 048, № 560 598, № 556 088).

Поскольку разработка логотипа — это творческая работа, с момента создания он защищается еще и авторским правом. Автор (дизайнер) должен формально передать компании права на использование логотипа (по ст. 1285 или 1286 ГК РФ), чтобы с ним не возникло разногласий, особенно если в будущем бренд станет дорогим.

Примеры потери бренда

Предположим, что вы несколько лет подряд продаёте окна под названием «Весна за окном». Вы сделали этот бренд узнаваемым благодаря значимым вложениям в рекламу, качеству вашего продукта и персональному подходу к клиентам, но по каким-то причинам не стали регистрировать.

Конкуренты могут вас опередить, оформив на себя товарный знак на ваш бренд (ст. 1484 ГК РФ). На основании приобретенного исключительного права они смогут продавать окна своего производства с названием «Весна за окном», а вам запретить его использование.

Вынужденная отсрочка в регистрации товарного знака может быть связана с его недостаточной различительной способностью. По этой причине, например, словесный товарный знак «1С» (№ 340 505) изначально не мог быть зарегистрирован.

Но после регистрации и использования в течение некоторого времени комбинированного обозначения (№ 134 503) наименование «1С» получило известность, поэтому словесный товарный знак обрел различительную способность. О том, как доказать различительную способность товарного знака смотрите п. 35 правил по подаче и экспертизе товарных знаков, далее — правила; п. 1.1 ст. 1483 ГК РФ.

Другой пример потери бренда связан с иностранными производителями, в частности из Китая, которые ввозят продукт в РФ и не заботятся о защите. Как только какой-нибудь бренд становится узнаваемым на рынке, конкурент спешит зарегистрировать его и внести товарный знак в таможенный реестр, тем самым накладывая запрет на ввоз в РФ продукции оригинального производителя.

На практике подобные ситуации встречаются достаточно часто, и способов защиты у пострадавшего создателя бренда, к сожалению, мало и они дороже, чем первоначальная регистрация товарного знака.

В частности, чтобы бороться с агрессивным ведением бизнеса, как описано в этих двух примерах, необходимо оперативно оспаривать опасные товарные знаки в Палате по патентным спорам, а в суде доказывать право преждепользования или недобросовестную конкуренцию.

Следует отметить, что регистрация товарного знака позволяет не только защитить ваш бренд, но и снизить риск нарушения исключительных прав на товарные знаки третьих лиц. Если обозначение прошло экспертизу и зарегистрировано, то, следовательно, нарушения чужих знаков не были выявлены. Поэтому регистрация товарного знака должна предшествовать серьезным вложениям в бренд.

А, поскольку фирменное наименование часто удобно использовать в товарном знаке, то еще до регистрации компании следует понимать формальные требования к товарному знаку, провести предварительный поиск товарных знаков и наименований, которые в будущем могут вам мешать.

Подводные камни регистрации

Казалось бы, все ясно — придумали яркое неповторимое название, нарисовали свой логотип, провели поиск в базе товарных знаков и подали заявку на регистрацию. Но есть ст. 1483 ГК РФ, где прописаны основания для отказа в регистрации товарного знака.

Государственная экспертиза проверяет совпадение вашего товарного знака с существующими, используя такие понятия, как «сходство до степени смешения», фактор «введения потребителя в заблуждение» или «отсутствие различительной способности». И опасность отказа в регистрации зачастую кроется в недооценке заявителями как раз этих обобщенных формулировок, узкое их понимание.

Согласно вышеописанным правилам, утвержденным приказом № 482 Министерства экономического развития РФ: тождество товарных знаков — это совпадение обозначений во всех элементах, точное копирование средства индивидуализации (смотри п. 41 правил).

Сходство до степени смешения — это ассоциация товарных знаков между собой, несмотря на отдельные отличия (смотри п. 42−44 правил). Однородность товарных знаков показывает, насколько велика возможность для потребителя отнести товары к одному изготовителю (смотри п. 45 правил).

К вводящим в заблуждение относятся такие обозначения, которые порождают в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности (смотри п. 37 правил).

Отсутствием четких количественных критериев сходства товарных знаков могут воспользоваться и конкуренты. Иногда даже вполне открыто:

Источник изображения: ФАС

Источник изображения: предоставлено пресс-службой «Традиция» для статьи «Фонтанки», по-немецки: «Отвоевываем полки»

Но даже в таком очевидном, казалось бы, случае с маслом «Баба Валя» в опросе, проведенном ФАС, только 58% голосующих определило похожесть упаковок. А патентный поверенный со стороны ответчика даже смогла на основе сравнительного анализа доказать отсутствие сходства упаковок до степени смешения (смотрите решение ФАС по делу Valio (товарные знаки № 383 792, 445 374; 975 439, 991 381) и «Баба Валя»).

А в следующих примерах товарные знаки уже были зарегистрированы, но затем регистрация была оспорена правообладателями сходных товарных знаков в Палате по патентным спорам (ППС):

Неоднократны случаи, когда, наоборот, в Палате по патентным спорам удавалось оспорить отказ зарегистрировать отвергнутый экспертом ФИПС товарный знак. Например, в Палате по патентным спорам удалось отстоять товарные знаки Philosophy (заключение), «Кулибин» (заключение), «Авто-японец» (заключение).

Повышает шансы заполучить надежный бренд знание правоприменительной практики. Попадая в «белые пятна», не охваченные нашим законодательством, вы отдаетесь на волю волн и юристов, способных трактовать закон как в вашу, так и не вашу пользу.

Например, остается актуальным вопрос использования чужих товарных знаков в доменных именах и контекстной рекламе. Об этом писалось на «Хабрахабр»: «Чужой товарный знак в контекстной рекламе: законно или нет?», «Подборки судебных решений. Ключевые слова и товарные знаки», «Всегда ли прав владелец товарного знака?». Опыт показывает: суд не признает, что использование товарных знаков в качестве ключевых слов в контекстной рекламе приводит к смешению товаров или услуг у потребителей.

Один из примеров. ООО «Бызово.ру» обратилось с требованием к ООО «Амаяма Авто» и ИП Николаев Е. А. прекратить использование зарегистрированного товарного знака «bizovo» и слов «bizovo», «bizovа», «bizov», «бизово», «бызова» в интернете. Вот выдержка из дела № А51−11 605/2013:

По мнению общества «Бызово.ру», судами сделаны необоснованные выводы о том, что ключевое слово для поиска информации в Интернете не обладает индивидуализирующей способностью, указание соответствующего обозначения в качестве ключевого слова осуществляется в технических целях и не может привести к смешению товаров (услуг) и признаваться использованием товарного знака по смыслу ст. 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Истец полагает, что из публичной оферты следует, что индивидуализация сайтов происходит именно по ключевым словам, используемым рекламодателями в контекстной рекламе. В связи с этим использование чужого товарного знака произошло в момент указания обществом «Амаяма Авто» в приложениях к договору с третьим лицом спорного товарного знака в качестве ключевого слова для индивидуализации в сети Интернет и продвижения своего сайта, что привело к увеличению посещаемости сайта ответчиков.

Точку в деле ставит комментарий третьей стороны, «Яндекса».

Ключевое слово не обладает индивидуализирующей способностью даже в отношении конкретного рекламного объявления, так как на основании ключевого слова невозможно выделить конкретное объявление, поскольку одно ключевое слово может использоваться для неограниченного количества объявлений как одного и того же, так и разных рекламодателей. Ключевые слова не являются частью самого рекламного объявления, не входят в его содержание и не демонстрируются пользователям.

Ну а, поскольку ключевые слова не способствуют индивидуализации товаров, то и исключительное право на товарный знак при его использовании в качестве ключевого слова не нарушается (п. 2. 5) ст. 1484 ГК РФ).

Можно резюмировать, что использование чужих товарных знаков в качестве ключевых слов все еще воспринимается объектами правоотношений неоднозначно. Но суды чаще всего не удовлетворяют подобные иски.

А вот за использование чужого товарного знака в качестве доменного имени часто приходится расплачиваться. В простых случаях такие дела удается свести к п. 2. 5) статьи 1484 ГК РФ. Так произошло, например, в деле № А40−179 336/2016, где истцом выступала компания ZF Friedrichshafen.

Суд удовлетворил заявленные претензии на домен SACHS.RU, содержащий товарный знак № 791 003 «SACHS», на основании того, что у ответчика «отсутствуют законные права и интересы на домен», он не является владельцем указанного товарного знака, а также «домен не содержит в себе наименования или фирменного наименования ответчика». Поэтому если хотите избежать лишнего риска — проверяйте ваши доменные имена в базе товарных знаков.

Но даже если вы поторопились подать заявку на регистрацию, и не обнаружили сразу опасное сходство вашего товарного знака с другими объектами правовой охраны, вы еще можете рассчитывать получить разрешение самого правообладателя на регистрацию (по п. 4, 6, 9, 10 ст. 1483 ГК РФ).

Обратите внимание, что эксперт и в этом случае имеет право отказать в регистрации, если сочтет, что наличие двух сходных товарных знаков может ввести потребителя в заблуждение. Государственная пошлина в случае отказа в регистрации не возвращается.

Поэтому перед подачей заявки еще на этапе разработки и утверждения обозначения необходимо проводить полную проверку по всем возможным основаниям для отказа и на соответствие требованиям законодательства. Сама процедура регистрации товарного знака подробно изложена в ГК РФ (статьи 1492−1507) и правилах.

vc.ru

Регистрация бренда в России: пошаговая инструкция, стоимость

Товарный знак – это элемент бизнеса, делающий компанию узнаваемой и популярной. Логотип, бренд и товарная марка являются синонимом этого понятия. Регистрация бренда необходима, чтобы защитить свое наименование на юридическом уровне.

Нередки случаи, когда документально неоформленный товарный знак оказывался в руках мошенников. Они либо использовали его для продвижения собственного бизнеса, либо регистрировали его и продавали истинному владельцу за большую сумму.

Кому необходима регистрация

Заняться регистрацией нужно по ряду причин:

  •  наличие собственного производства товаров и услуг,
  •  защита от несправедливой конкуренции,
  •  желание пресечь попытки использования бренда компании другими лицами,
  •  стремление продвигать свой бизнес и обойти конкурентов,
  •  получение маркировки ® ™ возле обозначения компании после регистрации.

Кроме удовлетворения вышеперечисленных потребностей владелец бизнеса получает множество прав и возможностей.

Регистрация бренда

Что дает регистрация

Заветное свидетельство о регистрации марки компании дает следующие преимущества:

  •  законное право на использование торгового знака,
  •  возможность заниматься не общей рекламой товара или услуги, а бренда компании,
  •  право на продажу или передачу в пользование третьим лицам,
  •  создание нематериального актива.

Зарегистрированная торговая марка выполняет ряд функций:

  •  фиксация отличительных особенностей продукции и услуг компании,
  •  наделяет товары или услуги собственным именем,
  •  дает возможность клиентам ее узнавать и запоминать,
  •  становится стимулом для покупки,
  •  подтверждает качество.

В регистрации торговой марки лежит не только приобретение новых возможностей, но и ответственность. Если один из товаров бренда будет неудачным, то это повлияет на спрос всей продукции.

Кто и где может зарегистрировать бренд

Регистрировать бренд имеет право только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Он может заняться оформлением всех документов самостоятельно или воспользоваться помощью патентного поверенного. Им является лицо, оказывающее юридическую помощь в приобретении интеллектуальной собственности.

Предпочтительнее для экономии времени воспользоваться услугами специалистов, так как они знают, как зарегистрировать бренд в России, с законодательной точки зрения. В этом случае положительный исход процедуры гарантирован.

Регистрацией товарного знака занимается Роспатент, а именно его подразделение. Обращаться необходимо непосредственно в Федеральный институт промышленной собственности.

Товарный знак

Проверка товарного знака

Прежде чем заняться сбором документов для регистрации бренда проверяется его охраноспособность и уникальность. Если он не будет соответствовать определенным критериям, то время и деньги на оплату пошлины будут потрачены напрасно.

Обозначение обязательно должно быть охраноспособным, то есть соответствовать требованиям условий Гражданского Кодекса Российской Федерации.

Нельзя регистрировать следующие обозначения:

  •  общепринятая символика и терминология,
  •  вошедшие во всеобщее употребление,
  •  открыто характеризующие товар по его свойствам,
  •  вводящие в заблуждение,
  •  не поддерживающие общие интересы,
  •  содержащие государственную символику,
  •  включающие аббревиатуру и символику международных организаций.

Не подлежат регистрации и знаки, которые тождественны уже имеющимся в России или проходящим процедуру оформления.

Можно предварительно провести проверку с помощью онлайн-сервисов, но они содержат неполную информацию. Там не отображаются товарные знаки, проходящие регистрацию в текущий момент. Для полной картины лучше обратиться специалистам в области интеллектуальной собственности.

Подача заявки

Самый важный шаг во всей процедуре – это правильно составленная заявка. Большую ее часть занимает подробное описание бренда. Оно включает:

  •  количество элементов,
  •  смысл каждой детали,
  •  характеристика внешних особенностей,
  •  расшифровка аббревиатур.

Информация о торговой марке находится на первом листе, а на втором – список товаров и услуг, которые предоставляет компания. Они должны соответствовать системе Международной классификации товаров и услуг.

Чем больше будет выбрано видов деятельности, тем дороже обойдется процедура регистрации. Выбирать только функционирующие услуги нужно еще и потому, что из-за неиспользования некоторых видов патент может быстрее аннулироваться.

Помимо заявки в ФИПС предоставляется:

  •  копия заявки,
  •  шесть дубликатов изображения символа,
  •  подтверждение об оплате пошлины,
  •  учредительная документация компании,
  •  доверенность на патентного поверенного при его наличии.

Далее происходит рассмотрение заявки Роспатентом по нескольким этапам, что занимает длительное время.

Формальная экспертиза

Первый этап регистрации длится около двух месяцев. В это время сотрудники организации проверяют правильность и полноту поданной документации. Если какой-либо информации не будет хватать, то заявитель уведомляется об этом и в течение определенного срока предоставляет недостающие данные.

После прохождения проверки Роспатент сообщает о результатах компании. Они имеют право отказаться от заявки в следующих случаях:

  •  неполный пакет документов,
  •  неправильное оформление,
  •  некорректно составленная доверенность.

Положительное решение дает право на продолжение регистрации и прохождение основной экспертизы.

Основная экспертиза

Длительность основной проверки не ограничена, но она обычно составляет 1 год. В это время ФИПС определяет, не совпадает ли новый бренд с уже существующими марками, и не нарушает ли он требования законодательства.

Во время данной экспертизы заявитель имеет право вносить несущественные изменения в заявку. В свою очередь, Роспатент при необходимости требует дополнительную документацию и сведения для продолжения проверки.

Результат основной экспертизы заявитель узнает с помощью уведомления. После подтверждения регистрации он обязан заплатить пошлину за внесение бренда в госреестр и получение свидетельства.

Роспатент может отказать в регистрации товарного знака по следующим причинам:

  •  поступление заявки с большим приоритетом, имеющей похожую степень обозначения,
  •  оформление в качестве названия места происхождения изделия или услуги тождественного наименования,
  •  прочие обоснованные причины.

Отрицательный ответ не является окончательным. Всегда есть возможность оспорить отказ на регистрацию экспертов Роспатента.

Стоимость регистрации бренда

Во сколько обойдется компании регистрация бренда определить сразу невозможно. Она зависит от ряда факторов и складывается из трех частей:

  •  оплата определения уникальности бренда,
  •  пошлины за подачу заявки и экспертизы,
  •  пошлина за получение свидетельства о регистрации.

На официально сайте ФСИП находится таблица видов юридически значимых действий, в которой отображены текущие размеры пошлин.

Стоимость регистрации бренда может увеличиться в следующих случаях:

  •  аннулирование тождественного, но не используемого другой компанией товарного знака,
  •  получение письма-согласия от владельца схожей марки,
  •  регистрация бренда, о котором заведомо известно, что его можно противопоставить другому обозначению.

Каждая ситуация индивидуальна, поэтому сразу назвать сумму расходов никто не сможет. Это касается и требуемых на регистрацию сроков.

Возможность ускорения процедуры

Не у всех есть возможность ждать около 1,5 лет регистрации бренда. Для таких людей есть вариант ускорить процедуру, но она будет намного более затратной. Этот способ поможет сократить процесс примерно до 6 месяцев.

Ускоренная регистрация возможна только в том случае, если планируется подавать заявку на международную регистрацию. Она обязательно должна совершаться по процедуре Мадридского соглашения и Протокола. Для регистрации бренда в России в ФИПС направляется международная заявка хотя бы в одну страну, в которой действует Мадридское соглашение и Протокол.

Регистрация бренда

Срок действия товарного знака

Нормы Гражданского кодекса РФ говорят о том, что длительность действия торгового знака составляет 10 лет. После истечения этого срока с владельца снимаются все права, а бренд больше не находится под защитой государства.Срок начинает отсчитываться с момента регистрации заявки в ФСИП. Это объясняется тем, что неприкосновенность торговый знак получает уже с этого периода.

Владельцы компании стремятся сохранять свой бренд на протяжении всего срока занятия бизнесом. Продлевать торговый знак можно неограниченное количество раз. Заявление на продление подается максимум за один год, но лучше раньше, так как на ее рассмотрение уходит много времени. Кроме заявления необходимо собрать пакет документов и заплатить пошлину.

Если правообладателем было потеряно время, то дается еще полгода для подачи заявления после окончания срока действия. Для этого заблаговременно подается ходатайство. Упускать срок нежелательно, так как этим моментом может воспользоваться любая другая компания. Она имеет право занять бренд еще до того, как будет подано заявление.

Как зарегистрировать свой бренд, нужно знать всем компаниям, которые уже достигли определенного уровня. Они способны похвастаться качеством своей продукции и услуг и имеют огромный потенциал к ведению бизнеса в широких масштабах. Это непростая процедура, но если уже пройдет большой путь на пути к успеху, то оформление бренда ощущается как простая формальность.

Регистрация бренда необходима, чтобы защитить свое наименование на юридическом уровне.

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

biztolk.ru

Как зарегистрировать свой бренд и придумать ему название

При выборе товара, покупатели смотрят не только на его качество, но и на бренд. Для самостоятельной регистрации бренда нужно иметь много терпения и денег. Сначала производят разработку, создание качественного макета. Затем с подготовленным пакетом документов узнают, как зарегистрировать свой бренд.

Регистрация в любом случае необходима. Тем более предлагая свой качественный товар на рынке, обладая своим брендом, можно быстро выдвинуться среди конкурентов. Другие лица не смогут продавать свою продукцию под чужим брендом. Наличие собственного бренда открывает перед предпринимателем разные права и возможности.

Заняться регистрацией своего бренда могут юридические лица или индивидуальные предприниматели. Некоторые владельцы бизнеса занимаются сбором документов самостоятельно, другие обращаются к патентным поверенным. Это юрист, который помогает приобретать интеллектуальную собственность.

Если обратиться е профессионалам, то можно сэкономить время. Им известны все тонкости этого дела и законы. Тогда не придется переживать о том, что что-то не получится. Товарный знак регистрируется Роспатентом.

Регистрация бренда с точки зрения закона

Торговая марка, перед регистрацией, проходит проверку охраноспособности и уникальности. Не стоит сразу торопиться регистрироваться, не проверив эти параметры. Иначе придется зря платить деньги за пошлину. Что значит охраноспособность? Изображение не должно противоречить нормам законов РФ.

Зарегистрировав марку, компания:

  • На законных основаниях использует ее;
  • Может рекламировать не только свой товар, но и собственный бренд;
  • Создает нематериальный актив;
  • Может продать или передать свою торговую марку третьему лицу.

Если зарегистрировать бренд, то:

  • Многие клиенты смогут сразу его запомнить и узнать;
  • Произведенная продукция, получит собственное имя;
  • У покупателей появляется стимул, чтобы купить товар;
  • Клиенты доверяют продукции с именем;
  • Покупатели считают, что брендовый товар качественный.

Когда регистрируют торговую марку, получают новые возможности вместе с большой ответственностью. Производитель не может шутить и выпускать некачественный продукт. Стоит ему выпустить одну вещь плохого качества, как тут же люди перестанут доверять его бренду. Никто не будет покупать вещи от этой торговой марки.

Этого делать нельзя

Не допускается регистрация следующих обозначений:

  • Общепринятой терминологии и символики;
  • Изображения с содержанием государственной символики;
  • Уже использованные другой компанией;
  • Показывающие свойства товара в открытую;
  • Название, от которого покупатели вводятся в заблуждение;
  • С содержанием символики и аббревиатуры какой-то международной организации.

Также не будут регистрировать марку, которая кем-то используется или, если ее кто-то уже оформляет.

Есть специальные сервисы, с помощью которых, можно все это узнать. Правда получить полную информацию не удастся. Через онлайн-сервис нельзя увидеть отображение знаков находящихся на регистрации в данное время. Предоставить полную картину помогут специалисты.

Как подать заявку?

Для этого нужно правильно описать бренд:

  • Характеризуют внешние особенности;
  • Расшифровывают аббревиатуру;
  • Указывают обозначение каждого элемента;
  • Каждая деталь должна быть со смыслом;
  • Указывают число использованных деталей.

Первый лист будет нести всю эту информацию. В следующем листе предоставляют списки с товарами и услугами компании. Если предприниматель обозначит разные виды работ, то придется платить больше. Нужно остановиться на функционирующих услугах. Если предприниматель не будет использовать, кое-какие виды, то это может привести к аннулированию патента. Роспатент долго рассматривает пакет на заявку.

Как создается бренд?

Для того чтобы не ошибиться и создать полноценную марку для своей компании, необходимо заняться:

  • Исследованием конкуренции;
  • Изучением ценовой политики конкурирующих сторон;
  • Поиском усредненной цены за одну единицу товара. Можно посмотреть средние цены на товары своих конкурентов;
  • Лично оценить положительные и отрицательные стороны продукта конкурента. Это необходимо для того, чтобы улучшить свой товар.

Не стоит игнорировать этими правилами. Тем более если предприниматель делает первые шаги на рынок. Нужно все предусмотреть, не упустить не единого важного момента. Покупателю важно получить товар в брендованной упаковке по доступной стоимости. Но, в то же время она не должна быть слишком низкой.

Поиск своей целевой аудитории

Нужно очень хорошо подумать, прежде чем давать название своему бренду. На каждый товар есть свой потребитель. Не может быть так, чтобы один и тот же товар подходил всем. Выставлять свой бренд с девизом «продукция для всех», не стоит. Если предприниматель будет надеяться получить больше продаж за счет такого лозунга, то в итоге может наоборот потерять своих клиентов.

Он должен определить свою целевую аудиторию. Все люди разного возраста, пола, материального положения. У всех свои потребности. Такой лозунг не будет негативно влиять на рекламные акции. Но если узнать возраст своего потребителя и правильно выбрать ценовую политику, то можно добиться успеха.

Формулирование и описание философии

Делают уникальное описание. Не стоит брать такие предложения, как «мне это нравится и вам понравится». Подобные изречения уже дано потеряли свою уникальность. Нужно выбрать более эксклюзивное решение.

Нужно описать выгоду, которую покупатель может получить, купив ваш товар. Ему итак понятно, что ваш бренд лучше других. Только нужно еще понять, для чего ему покупать товар.

Поиск названия

Создают грамотное красивое название с отражением деятельности компании и завлекающее покупателей.

Классификация названий

По имени. Такие известные бренды как Giorgio Armani, Louis Vuitton или Alexander McQween имеют именное название. Подобное решение можно использовать той компании, которая уже смогла занять высокие позиции на рынке. Для новичков этот вариант не подходит. Если их товар еще не обладает высоким качеством, то покупатели сразу это заметят. Они всегда будут относиться не очень положительно к такому бренду. Даже если со временем продукция станет более качественной, никто в это не поверит. Появится антиреклама.

С описанием. Например, могут быть такие названия: «текстиль без границ», «колбасное поле», «мамины пироги». По таким названиям покупатели узнают о том, что предлагает данный бренд. Покупатели уже знают, что они могут купить в этом магазине. Здесь нет никакой интриги в названии. Всем сразу все понятно.

Завуалированное, контекстное. Многие бренды обладают такими непонятными названиями. Не все потребители знают о значении этих слов. Когда покупатель видит такие названия, они его интригуют. Он не может не обратить на них внимание. Он не оставит в покое этот бренд, пока до конца не разберется и не ответит на свои вопросы.

Использование неологизмов, выдуманных слов типа: Coca-Cola, Яндекс, Памперс и прочие. Названия такого вида, люди быстро запоминают. Используют короткие, но емкие слова. Они на сто процентов уникальны и всегда вызывают интерес у пользователей.

Для подбора эффектного названия, успешные предприниматели используют услуги нейминговых агентств. Они учитывают все желания и характеристики проекта. Только стоимость услуг таких агентств, не маленькая. К дешевым неимингам лучше не звонить. Те названия, которые они придумают, не повлияют на продвижение бизнеса. Чем туда обращаться, лучше подумать самостоятельно над названием своего бренда. От этого будет больше пользы.

narabotu-online.ru

Как запатентовать бренд?

Вы сформировали любимые потребителями бренды, успешно работаете. Внезапно появляются копирующие ваш стиль конкуренты. Превентивные меры в такой ситуации – получить патент на бренд. Или, говоря юридически правильным языком – свидетельства на товарный знак.

Что такое бренд, товарный знак или торговая марка?

  • Под товарным знаком в Гражданском кодексе понимают некое обозначение, которое служит средством индивидуализации товаров юрлиц и ИП, которое можно признать исключительным правом.
  • Фирменное название – тоже самое, но в отношении названия компании.

Важно: несмотря на регистрацию фирменного названия, никто не будет застрахован от регистрации юрлица с аналогичным названием.

В спорах между схожими обозначениями приоритет получает тот, кто первым подал заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Вы можете выбрать не более 5 файлов
размером не более 5МБ

Что можно и нужно запатентовать?

Под термином торговая марка сейчас понимают совокупность определенных обозначений, с помощью которых товар выделяется на рынке. Есть несколько видов обозначений, под которыми могут быть зарегистрированы торговые марки:

  • Словесное
  • Графическое
  • Объемное
  • Комбинированное
  • Звуковое

Бренд может включать в себя:

  • Наименование
  • Логотип
  • Слоган
  • Иные измеряемые физические характеристики, включая цветовое решение

Важно: бренд – это не только название марки и ее логотип. Это совокупность различных текстовых и дизайнерских элементов.

Какие законы помогают компании защитить свой бренд?

Сталкиваясь с задачей запатентовать фирменное название или товарный знак, стоит как минимум изучить гл. 76 ГК РФ. Главные статьи, защищающие бренд:

  • Короткое описание фирменного названия дано в статье 1473
  • Понятие товарного знака есть в статье 1477
  • В статье 1476 содержится информация о соотношении фирменного наименования и товарного знака или знака обслуживания.
  • В статьях 1492-1507 указана нормативная информация о процессе регистрации бренда
  • Статьи 1510-1511 рассказывают о возможности запатентовать коллективный бренд

Можно изучить специальные методические рекомендации от Роспатента и не тратить время на исследование всех частей ГК по теме. Подробнее нужно читать в приказе Роспатента от 31.12.09 №197.

Регистрируем бренд — проверяем уникальность

Чтобы запатентовать любой бренд и не получить отказ, нужно избегать повторений и тождественности в элементах торгового знака.

Проверка онлайн-сервисами не гарантирует положительного решения по вашей торговой марке. Проверяется не только уникальность обозначения, но и прочие отличительные признаки, в том числе фонетика обозначения. Итоговое решение принимает эксперт Роспатента субъективно. Поэтому ориентироваться стоит на экспертное мнение специалиста, знакомого с методологией работы в этом управлении.

Если не проверить уникальность бренда еще до подачи заявления в Роспатент, можно потерять от 8 до 15 месяцев. Оплаченную госпошлину не возвращают. После отказа процесс регистрации придется повторять с первого шага.

Специалисты патентного бюро проверяют уникальность как с помощью экспресс-методов, так и с помощью глубоких проверок, взаимодействуя с экспертами. Изучаются все элементы торгового знака.

Что такое классы МКТУ

Разрабатывая элементы бренда, нужно учитывать так называемые классы МКТУ. Это специально разработанный классификатор из 34 классов товаров и 11 классов услуг.

Если в разработанном товарном знаке есть сходство с уже зарегистрированным брендом, то стоит проверить его по классификации. Регистрация будет допустимой, если имеющееся обозначение находится в ином классе.

Пример. Знак шампуня Orange уже зарегистрирован. Но получить свидетельство на сок Orange возможно, так как бренды действуют в разных классах.

Cейчас в каталоге МКТУ около 1200 страниц текста на листах А4.

Как грамотно подать заявление в Роспатент?

Процесс регистрации бренда проходит в несколько шагов. Вам понадобится:

  • Подготовить заявление, ориентируясь на приказ Роспатента № 32
  • Приложить к нему перечень товаров и услуг, которые входят в патенты на бренд
  • Сделать распечатку формата А4 с изображением бренда (в крупном разрешении, ориентироваться на минимум 300 dpi)
  • Подготовить словесное описание, с указанием в том числе истории бренда
  • Приложить чек об оплате госпошлины

Основные требования к заявлению из приказа Роспатента:

Стандартные сроки регистрации бренда в России по закону – 18 месяцев. На деле же процесс может затянуться на неопределенный период, так как заявление может вернуться на любом этапе.

Получить отказ в регистрации бренда компания может при формальной проверке, которая длится 1-2 месяца, либо во время полной проверки – 10-12 месяцев в органах Роспатента.

Затянуть срок может запрос дополнительных документов из Роспатента: у экспертов ФИПС могут появиться вопросы относительно вашего бренда. Вопрос направляется письмом, и у вас есть три месяца на ответ.

Наше патентное бюро предлагает максимально ускорить процесс регистрации бренда. Получить свидетельство можно по ускоренной схеме – за 10 месяцев. Процесс отработан, что подтверждают 7 000 клиентов, получившие свидетельство на товарный знак с нашей помощью.

Вся работа по регистрации бренда будет проходить через аттестованных патентных поверенных (подробнее в ст. 1247 ГК РФ). Вы получаете отчет о процессе регистрации бренда. Делопроизводство и все взаимодействие с представителями ФИПС мы берем на себя.

legal-support.ru

Как зарегистрировать название 🚩 как придумать товарный знак 🚩 Бизнес 🚩 Другое

Вам понадобится

  • — заявка о регистрации;
  • — перечень товаров с вашим брендом, поданный согласно международной классификации товаров и услуг.

Инструкция

Бренд регистрируется только на юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, так как является элементом предпринимательской деятельности. На физических лиц он регистрироваться не может. Бренд создается непосредственно на фирме, которая собирается его регистрировать. Можете придумать бренд самостоятельно или же обратиться в рекламное агентство, где другие креативные умы создадут запоминающий и цепкий товарный образ (бренд).

В первом случае вы сэкономите на деньгах, во втором — получите профессионально разработанный вариант с учетом тенденций современного рынка и действующего законодательства. Но услуги рекламных агентств обойдутся от 300 до несколько тысяч удельных единиц.

После того как вы определитесь с названием и логотипом, подберите список товаров, которые вы собираетесь маркировать. Их нужно будет указать в своей заявке в Роспатент, разбив на товары и услуги, сгруппированные по классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Делать это лучше с помощью специалистов: больше вероятности, что не откажут в регистрации.

При намерении патентирования бренда не забудьте проверить его на уникальность. То есть сделать предварительный информационный поиск похожих названий в конкретном виде деятельности. Если поиск показал, что ваш бренд «чистый», приступайте к оформлению заявки.

Здесь вы можете действовать самостоятельно или же через патентного поверенного. Оплатив государственную пошлину, подайте заявку в Патентное ведомство, в данном случае Роспатент, и ждете результатов экспертной проверки. Если все пройдет благополучно, уже через месяц вы должны получить «Решение о принятии заявки к рассмотрению».

Безусловно, это еще не свидетельство о закреплении за вами бренда, но тем не менее такой документ дает право маркировать вам ваши товары. Обычно регистрация бренда занимает около 1,5 года, но некоторым удается получить его за 5-6 месяцев. Ускоряет регистрацию бренда конвенционная заявка за рубеж на совершение аналогичной процедуры согласно Мадридскому протоколу.

После получения свидетельства о регистрации не забудьте опять заплатить государственную пошлину, иначе его могут аннулировать. Свидетельство действительно в течение 10 лет и может быть продлено бесконечное число раз.

Обратите внимание

Ответ: Не надо путать название компании и торговую марку. Название компании запатентовать НЕЛЬЗЯ. Любой желающий имеет право открыть ООО с тем же названием. Патентуется торговая марка. Торговая марка — это название изделия компании, какого-либо продукта или…

Полезный совет

Для того чтобы запатентовать название необходимо определиться с типом поиска.  Перед тем, как запатентовать название учитываются поисковые возможности организации либо лиц, которые занимаются проведением поиска, временные ограничения, необходимая глубина поиска (для выбора типа патентного поиска).

www.kakprosto.ru

Как зарегистрировать фирменное наименование и защитить его

Фирменными наименованиями называют специальные средства, позволяющие индивидуализировать предприятия. Другими словами, это название той или иной компании. Регистрация фирменного названия – процедура, у которой есть свои особенности.

В чем суть фирменных наименований?

Не стоит путать это понятие с другими, используемыми в той же сфере:

Фирменное наименование

  • Товарные знаки принадлежат только тем лицам, которые зарегистрировали его, пройдя процедуру в установленном порядке.
  • Для коммерческого обозначения у предпринимателей обязательно должна быть своя компания или соответствующий объект недвижимости.
  • Реже всего встречается наименование мест происхождения товаров.

В фирменном наименовании всегда есть несколько частей. Третья факультативная, а первые две обязательны. Особенности их использования подробно описаны в нормативных законодательных актах. Стоит подробно описать каждый из элементов.

  1. Корпус. Указывает на организационно-правовую форму. Корпусов может быть несколько: государственное или муниципальное унитарное предприятие; хозяйственное партнерство; товарищество на вере; полное товарищество; производственный кооператив; акционерное общество; общество с ограниченной ответственностью. При этом допустимо использование не только полных, но и кратких вариантов корпуса. Главное – его достоверность.
  2. В добавлении всегда присутствует один элемент, который становится обязательным. В его качестве выступает само название фирмы.
  3. Что касается факультативного компонента, то он может указывать на род деятельности. Иногда такие элементы запрещены, в других случаях перестают быть обязательными.

О процедуре регистрации

Процесс регистрации наименования

Отдельно проводить регистрацию для фирменных наименований не нужно. Право на использование наименования возникает сразу после того, как была зарегистрирована сама фирма. А вот при внесении изменений в имя без данной процедуры не обойтись.

Изменения в уставы или другие учредительные документы вносятся только после проведения общего собрания. После чего приступают к самой регистрации в налоговых службах. Далее возникает исключительное право распоряжаться именем по собственному усмотрению.

Чтобы у иностранной компании возникли права на территории России, регистрация тоже не нужна.

Как защитить подобную собственность

Закон не запрещает использовать средства индивидуализации другими способами кроме наименования организаций, образованных позднее. Но исключительное право имеет более широкую сферу применения. Нарушением этого права считается использование другим лицом наименования, если другое лицо осуществляет примерно ту же предпринимательскую деятельность. Есть несколько форм нарушений прав, с которыми на практике сталкиваются чаще всего:

Как защитить свои права

  • применение сходных коммерческих обозначений
  • использование наименований для образования доменных имен или рекламы с документами, исходящими от предпринимателя
  • регистрация и использование товарных знаков, которые становятся смежными или похожими до степени
  • смешения на фирменное наименование
  • регистрация юридического лица с похожим названием и идентичным наименованием самой сферы деятельности

Приоритет средств индивидуализации становится одним из важнейших фактов. Нарушителем всегда будет лицо, которое воспользовалось наименованием и появилось позже.

Нарушителями признаются даже те, кто не знал о существовании других средств индивидуализации, похожих на то, что выбрали они. Как известно, у предпринимателей гражданско-правовая ответственность выше, чем у обычных людей.

В большинстве случаев выбирают следующие способы для защиты наименований:

  • Выдвижение требований по возмещению убытков из-за незаконных действий. Но такой метод используется реже остальных. Ведь очень трудно доказать, каким именно был размер понесенных затрат.
  • Признание правовой охраны товарного знака недействительной.
  • Запрет на использование данного наименования и других, максимально на него похожих.
  • Требования по смене названия юридического лица, нарушившего закон.

Это далеко не исчерпывающий перечень для существующих мер защиты.

Как усилить защиту наименования фирмы

Для этого рекомендуется сделать наименование товарным знаком. И пройти соответствующую процедуру регистрации. Такой шаг доступен не только для одних словесных формул, но для их сочетаний с изображениями и символами.

Товарный знак как выход из положения

У правообладателей будет еще несколько преимуществ после того, как процедура завершится:

  1. Запрет на использование в доменной зоне любых сочетаний букв, которые похожи на данное наименование.
  2. Возможность потребовать возмещения убытков от тех, кто нарушил данное требование.
  3. Внесение в таможенный реестр по товарным знакам. Это позволит запретить ввоз в страну товаров, которые маркируются таким же товарным знаком.
  4. Запреты допускается вводить как в судебном, так и в досудебном порядке. Для этого обращаются к патентным ведомствам, правоохранительным и антимонопольным органам.
  5. С такими товарными знаками разрешается проводить любые действия, включая перепродажу и покупку, составление завещаний, аренду и так далее. При использовании таких способов передачи правообладатели получают коммерческую выгоду.

Как проводится регистрация товарных знаков

Для организации данного процесса подходят далеко не все словесные обозначения. Это касается, к примеру, общеупотребимых терминов со словосочетаниями. Для них процедура регистрации недопустима.

В самом процессе выделяется несколько этапов:

  • Сначала наименование проверяют по базам сочетаний, которые регистрацию уже прошли. Это нужно для своевременного обнаружения рисков, связанных с данным действием.
  • Затем готовят, оформляют заявление. Таким заявкам отдают приоритетное значение сразу после того, как они подаются. Они рассматриваются быстрее, чем документы, поданные в более поздние сроки.
  • ФИПС проводит формальную экспертизу для заявления на регистрацию. Специалисты проверят, насколько действительны и полны сведения, представленные одной стороной.
  • Проведение экспертизы для самого товарного знака, по существу.

На данном этапе проверяют, обладает ли наименование всеми признаками для организации защиты. Проводится сравнение со знаками, которые регистрацию не только уже прошли, но и находятся в процессе. На этом этапе могут запросить дополнительную информацию уточняющего характера. Заявители обязаны ответить на запросы проверяющих служб как можно быстрее. Но не позднее сроков, установленных на законодательном уровне.

Иногда выявляются препятствия, которые мешают дальнейшей регистрации. Тогда заявителю направляют уведомления, в которых подробно описывается возникающая проблема. В нем сообщается также, что возникло основание для отказа заявителю в удовлетворении его просьбы. Из-за этого получить патент становится сложнее.

Сомнения ФИПС будут сняты только в том случае, если подготовить грамотный ответ на подобную претензию. Наконец, на последнем этапе выдают само свидетельство, подтверждающее успешную регистрацию.

Обычно на эту процедуру уходит до 18 месяцев. Если официально обращаться в Роспатент. Но услуги специализированных фирм позволяет сократить временные затраты. Необходимо только оплатить услугу. В ее стоимость обычно входят тарифы и госпошлины, установленные в органах государственной власти, куда приходится обращаться. Это актуальное направление и для тех, кто хочет расширить действие прав на свои знаки, либо изменить те, что уже существуют.

Ни одна организация не начинает деятельность, если для нее не выбрано подходящего названия. Без фирменного названия предприятия просто будут похожими одно на другое. Это главный атрибут, который фигурирует не только на всех деловых бумагах, но и ассоциируется у покупателей с товарами или услугами определенной группы.

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

pravodeneg.net

Как зарегистрировать фирменное наименование (название фирмы)

Оригинальное и уникальное название фирмы сегодня довольно ценно для предпринимателей – по названию потребители узнают продукт, составляют о нем первое впечатление, принимают решение, пользоваться услугой или нет, покупать товар или нет. И, конечно, никому не хочется, чтобы его название использовали другие организации в коммерческих целях. Поэтому прежде чем выводить новый бизнес на рынок, нужно узнать, как зарегистрировать название фирмы или ИП, чтобы сохранить его от конкурентов.

Многие владельцы фирм ищут информацию о том, как зарегистрировать фирменное название своей компании, но прежде всего, надо обратиться к изучению Гражданского кодекса РФ, который устанавливает, и правила для получения патентов, и закрепляет основные положения в сфере работы коммерческих организаций.

В статье 52 ГК РФ указано, что в учредительных документах, помимо прочего, обязательно должно быть указано наименование ООО. Это фирменное наименование регистрируется и закрепляется за ООО при регистрации в Минюсте. Предприниматель сам волен решать, будет использовать он это наименование для своих товаров или создавать бренд с другим названием. Фирменное наименование и бренд продукта может совпадать, например, самый известный случай – лицо с наименованием The Coca-Cola Company владеет правами на бренд Coca-Cola. Зарегистрированное название бренда, начертание шрифта, форма бутылок – является товарной маркой The Coca-Cola Company. Товарная марка регистрируется в патентных ведомствах, в России — в Роспатенте.

Патент на фирменное наименование онлайн

Также одной из распространенных ошибок является убеждение, что можно получить патент на фирменное наименование компании или продукта. Особенно, если оно достаточно оригинально, автор хочет, чтобы оно было «запатентовано». Но понятие патента в сфере интеллектуальной собственности применимо только к технологическим изобретениям, которые представляют принципиально новое устройство или новый процесс производства.

Теперь, когда мы разобрались в понятиях, расскажем, как зарегистрировать название фирмы, ИП или компании в случае, если вы планируете его сделать вашей товарной маркой. Регистрация состоит из нескольких этапов:

Предварительная проверка.

br>

В патентных бюро перед регистрацией знака проверяют, не занято ли название другими юридическими лицами, не имеет ли ваш знак элементов, совпадающих с известными Роспатенту знаками. Поиск ведется по базе товарных знаков.
Подготовка заявки.

br>

Юристы составляют заявление от вашего имени, готовят копии учредительных документов организации и описание товарного знака.
Регистрация в Роспатенте.

br>

Когда заявка готова и отправлена в Роспатент, наступает самый долгий этап: рассмотрение её в ведомстве, иногда он продолжается около полутора лет. К сожалению, никак повлиять на скорость рассмотрения заявки, а тем более, зарегистрировать торговый знак онлайн, нельзя.
Получение результатов экспертизы.

br>

Вашим юристам отправляют либо отказ в получении свидетельства на знак и его обоснование, либо готовое свидетельство о регистрации.

Как зарегистрировать название фирмы, ИП, слоган компании?

Помимо названия фирмы, торговой маркой может стать сочетание цветов айдентики бренда, упаковка товара, а также — маркетинговый слоган для вашего продукта, который воспроизводится в рекламных материалах.

Как зарегистрировать слоган вашей фирмы? На слоган можно также оформить право собственности, как и на название. При этом, можно оформить отдельный товарный знак, а можно сделать слоган частью основного знака. При этом, придется также проверить, не зарегистрирован ли этот слоган на территории РФ и не повторяет ли он слоган марки, признанной общеизвестной в России.

Пример известных слоганов, ставших товарными марками: «Connecting people» у компании Nokia, «Just do it» у Nike, «Hello Moto!» у Motorola. Слоган повышает узнаваемость бренда, его также, конечно, необходимо включить в пакет интеллектуальной собственности компании.

Московское патентное бюро «Globus Patent» поможет зарегистрировать права на название фирмы и другие элементы бренда. Если у вас появились вопросы, наши специалисты на них ответят по телефону: 8 (495) 648-65-83.

patent-ok.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о