26 примеров очень удачного нейминга — Маркетинг на vc.ru
Приводим примеры и объясняем, почему они хорошие.
433 341 просмотров
На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.
Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе — это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию.
Денис Белоусов, директор по стратегическому планированию и развитию Punk you brands
Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка.
Словесное жонглёрство
Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, то лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.
Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой.
И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними в онлайне. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.
Так или иначе, требуется тщательная экспертиза названия, чтобы оно вызывало именно те эмоции, которые будут играть вам на руку. Здесь важно не переборщить с креативом и не оторваться от задач проекта. Например, название ювелирного магазина «Серёжечная» — очень смешное, но вряд ли способствует росту продаж.
В нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. Чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.
Давайте взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.
Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие «What’s up!» и слово application (приложение).
Bla Bla Car
Если у вас есть машина, вы планируете дальнюю поездку, вы можете найти через этот сервис попутчиков.
Они оплатят вам бензин (может, ещё и в плюсе останетесь), а в довесок ещё и скрасят вам дорогу беседой.
«Бла-бла-бла» — это имитация разговора ни о чём. Совмещаем с «машиной» и получаем Bla Bla Car. И необычно, и интуитивно понятно, что имеется в виду.
«Халасё»
Это ресторан китайской кухни. В нейминге содержится как бы положительная оценка продукции: «хорошо». И при этом имитируется азиатский акцент. Возникает ощущение аутентичности.
«Эковер»
«Эко» — понятное дело — отсылка к повышенной экологичности. Английское слово cover — покрывать. То есть уже примерно понятно, что это за продукция. А это экологичный теплоизоляционный материал.
«Чук и Гик»
Взяли название известного каждому жителю нашей страны произведения «Чук и Гек». Добавили в него сленговое слово, обозначающее человека, чрезвычайно увлечённого чем-то — «гик». Получился нейминг магазина комиксов.
«Биокей»
Диетические злаковые батончики.
Здесь есть вполне ожидаемое для этой категории сочетание «био». Но при этом название читается как английское «be OK».
Крафтовое пиво
Крафтовое пиво должно сильно отличаться от традиционного пива. Когда оно только набирало популярность, нужно было подчеркнуть эту особенность оригинальным названием. Теперь яркий неожиданный нейминг крафтового пива — это норма категории.
Чаще всего в названии используется приём: совмещается несколько несовместимых понятий, чтобы в итоге получилось нечто звучное. Например, есть пиво «Тактический ядерный пингвин». Иногда используется что-то принципиально не подходящее для пива: «Слюна лося», «Старое машинное масло» и тому подобное.
Как видите, на фоне этих названий перегнуть палку очень сложно. Именно поэтому креативщики любят, когда им заказывают разработать бренд крафтового пива — можно дать полную свободу фантазии и оторваться.
Кстати, это касается именно наименований товара. Пивоварни берут столь суперское название гораздо реже.
Обычно это что-то нейтральное, например, «Василеостровская Пивоварня». Но и тут попадаются интересные решения, особенно за границей.
Lovecraft Weird Brewery
Говард Филлипс Лавкрафт — известный писатель в жанре ужасов и фантастики. Очень часто крафтовые пивоварни стараются найти в качестве нейминга слово, в котором содержится сочетания букв типа «крафт», и это как раз тот самый случай.
Этот пример интересен ещё и тем, что связь бренда с писателем не ограничивается неймингом. Тема развивается и в айдентике. Она выполнена в мрачном чёрном цвете, а в качестве знака используется силуэт чудища с щупальцами: очевидно, это Ктулху — злое божество из книг Лавкрафта.
ZeBrew Brewery
Сербская пивоварня. Здесь поиграли со словом brew — варить. Его скрестили со словом zebra и получилось ZeBrew. Фирменные цвета, разумеется: чёрный и белый. А фирменный знак — собственно, зебра. Просто и со вкусом.
Varvar brew
Украинский бренд крафтового пива.
«Эль Мохнатый Шмель»
Вряд ли это можно сейчас назвать крафтовым пивом, потому что оно продаётся практически в каждом продуктовом супермаркете. Но изначально оно выпускалось маленькими партиями в частной пивоварне.
Нейминг локальный, отдаёт своим, родным, русским. При этом он рифмованный, благодаря чему легко запоминается.
На грани фола
Иногда, чтобы привлечь внимание, креативщики разрабатывают нейминг, который ещё чуть-чуть и будет вне закона. Обычно при разработке нейминга стараются избегать ассоциаций с обсценной лексикой и пошлостью. Но иногда такие ассоциации вызывают специально, чтобы эпатировать аудиторию.
И вот здесь есть большая опасность перегнуть палку. При таком подходе вас почти наверняка заметят, но вот полюбят ли — большой вопрос.
What The Pack?
Портал, посвящённый теме дизайна упаковки. Название переводится как «Что за упаковка?» Но, разумеется, читается более известная фраза: What the fuck?
Основной аудиторией является креативное сообщество, которое, скорее всего, оценит игру слов и смелость в выборе нейминга. Поэтому конкретно в этом случае такой подход оправдан.
«вДудь»
Название Youtube-канала журналиста Юрия Дудя. Основной контент — интервью с известными людьми.
В нейминге зашифрована фамилия центрального персонажа канала — Юрия Дудя. Но оно также вызывает ассоциации со сленговым словом «вдуть». Казалось бы, очень неоднозначное решение. Но, ознакомившись с контентом канала, понимаешь, что такой нейминг частично отражает позиционирование. Юрий часто очень в лоб задаёт неудобные вопросы и порой ведёт себя очень дерзко, то есть как бы «вдувает» собеседнику.
Peace, Death
Игра для мобильных платформ. Мы играем за Жнеца — этакого бюрократа из загробного мира. Перед нами предстают души умерших, и мы должны определить их в ад, рай или в чистилище в соответствии с инструкциями. С каждым уровнем инструкции усложняются.
Игра очень саркастическая, в ней много чёрного юмора, что полностью оправдывает жёсткость нейминга (если ещё не поняли, попробуйте прочитать оба слова очень быстро).
Sunofabeach
Нейминг представляет собой как бы отцензуренную версию англоязычного «son of a bitch» («сукин сын»). Просто son заменили на sun (солнце), а bitch на beach (пляж). Читается почти так же, как оригинальное ругательство, а русскоязычная аудитория вообще не уловит разницы.
Казалось бы, неуместный приём для солнцезащитного геля. Но если учесть дизайн упаковки в виде доски для сёрфинга, то становится ясно, что целевая аудитория — активная молодёжь. Она-то оценит.
Вернее, оценила бы. Потому что это не реальный проект, а концепт.
Что тоже объясняет смелость решения.
«Отмороженое»
Мороженое «Отмороженое» — наверняка вы хоть раз да слышали аналогичную шутку. Но почему бы это на самом деле не использовать в брендинге? Причём это не концепт, а реализованный проект.
Разумеется, для какого-нибудь обычного эскимо это название не подойдёт. Но это бренд экспериментального мороженого. Например, в ассортименте упоминается мороженое с копчёным колбасным сыром и мороженое с кусочками лосося.
«Пожрать утром»
Так называются мужские каши. Нейминг вполне релевантен продукту. Это не диетическая овсяночка, а высококалорийная жратва с повышенным содержанием белка. Целевая аудитория — брутальные мужики из качалки. Так что грубость в нейминге тут вполне оправдана.
А что, так можно было?
Как мы видим, чаще всего креативщики, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, начинают играть в оригинальность, использовать каламбуры и сочинять неологизмы. А если пойти в противоположную сторону?
Действительно, иногда лучшее решение — самое простое решение.
Здесь, конечно, есть опасность, что с таким неймингом у вас не получится выделиться из общей массы. Но бывают ситуации, когда все в сегменте стремятся к изысканности и оригинальности, тогда на их фоне самым оригинальным оказывается что-то простое. Именно поэтому перед разработкой нейминга так тщательно изучается конкурентная среда.
Вот немного примеров, когда предельно простое решение «в лоб» оказывается очень эффектным.
«Крабы, гады и вино»
Это название ресторана. В нейминге просто перечислили, что здесь подаётся. Получилось ритмично, благодаря чему название легко запоминается. К тому же слово «гады», хоть и вполне литературное, эпатирует аудиторию, чем привлекает дополнительное внимание.
Tesla
Всем известные электромобили и аккумуляторные технологии. Кто у нас самый известный из тех, кто связан с темой электричества? Конечно, Никола Тесла. Всё просто.
«Миг»
Это бренд обезболивающих. Нейминг вообще без каких-либо изысков.
Но когда видишь его рядом с ибупрофеном, то невольно делаешь вывод, что «Миг» поможет быстрее. Хотя это по сути тот же самый ибупрофен.
«Юность»
Как назвать бренд стритстайл одежды для молодёжи? Молодые, то есть юные. Ну пусть будет «Юность». Казалось бы, слишком тупо. Но вот только это простое название вызывает ассоциации с чем-то советским. А ведь среди хипстеров ещё не прошла мода на винтаж, так что попадание в целевую аудиторию очень точное.
S7 Airlines
Раньше эта авиакомпания называлась «Сибирь». В 2007 году они сделали ребрендинг. Решение было найдено поистине гениальное.
Дело в том, что у каждой авиакомпании есть двух- или трёхсимвольный идентификатор, который присваивается ей Международной ассоциацией воздушного транспорта (ИАТА). У «Сибири» он был — S7.
А что у нас?
Сейчас покажем несколько проектов, в детали которых мы посвящены. Потому что мы их делали.
«Нали-вали»
Название сразу сообщает аудитории, что этот бренд связан с чем-то, где наливают.
Скорее всего, слово «наливают» вызовет ассоциацию с алкоголем. А созвучие с песнями типа «Хали-гали» или «Трали-вали» — явный намёк на веселье. И действительно — это название пивного бара-магазина.
Mama, ya poel
В этом нейминге ясно читается связь с едой. Обращение к «маме» говорит о заботе, но при этом здесь чувствуется какая-то ирония.
Это нетипичное название для бургерной. Но смелость здесь вполне оправдана, поскольку заведение позиционируется именно как крафтовая бургерная.
Pill & pommer
Ещё один «крафтовый» кейс. Это название сети баров и сорта пива. В нём присутствуют брутальность, дерзость, чёрный юмор и самоирония — «пил и помер».
«АКТО»
Фирм, которые производят окна, очень много. Поэтому тут нужно было выделяться за счёт оригинальности идеи и эмоций. Нейминг усиливает слоган «если не мы».
«9 марта»
Глядя на это название, сразу вспоминаешь Международный женский день.
Но ведь здесь не 8, а именно 9 марта. Ясно, что бренд намеренно противопоставляется женской тематике. Это название бара для мужчин. Женщинам — вход платный.
Кстати, проекты «9 марта» и Pill & pommer в 2016 году были награждены за нейминг на фестивале «Идея!».
В общем, в разных категориях и при разных подходах к решению задач бренда нейминг может быть очень разным. Кстати, если вам интересно, как разрабатывается нейминг, то предлагаем нашу статью на эту тему «Как корабль назовёшь…».
Как придумать название бренда, компании — 11 эффективных способов создания нейминга
BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT- Главная
- Блог
org/ListItem»>Как разработать название бренда самому23
Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.
Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое. К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.
В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.
Хороший и плохой нейминг
Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:
Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.
Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».
Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них.
То есть назвать компанию «Россия» не получится.Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.
Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.
Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».
Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.
Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.
Смысловая нагрузка.
Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».
То есть назвать компанию «Россия» не получится.
Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:
легко запоминается;
выгодно отличается от конкурентов;
интуитивно дает понять, чем занимается фирма;
вызывает положительные эмоции и ассоциации;
обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;
не режет слух, используется в обычной жизни.
Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга
Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно.
Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.
Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:
1. Личные имена, фамилии основателей.
Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.
Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.
Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов.
Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.
2. Литературные, мифологические имена.
Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:
Магазин «Садко».
Фитнес-клуб «Илья Муромец».
Пивоваренная компания «Дионис».
Военный клуб «Сехмет».
Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.
3. Антропонимы — исторические личности.
Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:
ЗАО «Стендаль».
«Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».
Ресторан «Екатерина Великая».
Интернет-магазин «Пастернак».
В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.
4.
Клички, прозвища, псевдонимы.Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.
Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.
5. Гиперонимы.
Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:
Караоке-бар «Монарх».
Спортивный клуб «Зверь».
Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»
6. Топонимы.
С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:
7. Природные явления.
Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:
Группа компаний «Гранит»;.
ОАО «Герань».
Транспортная компания «Бегемот».
Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».
8. Аллитерация (ритм и рифма).
Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Bla Bla Car.
9. Транслитерация.
Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».
Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.
10. Нейминг-тропы.
Это обороты речи, которые имеют переносное значение. Рассмотрим самые популярные виды:
Тропы сходства: метафоры, гиперболы, литоты, катахрезы. Такой способ позволяет сказать мало, подразумевая много. Например, магазин одежды больших размеров «Малыш», компания по изготовлению кровли «Карлсон».
Тропы контраста. Основа этого приема — употребление выражения в противоположном смысле. Каток «Горячий лед», салон детской стрижки «Крутыши».
Тропы тождества. Предполагают применение перифраз — непрямое описательное обозначение объекта. Оно может заменять непристойные названия на обычные или придавать отрицательную нагрузку. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, зооаптека «Четыре лапы», интернет-магазин «Экстаз».
Тропы смежности (метонимия). Замена одного из слов другим, которое связано с первоначальным. Охранная компания «Оборона», ритуальная фирма «Вечность».
11. Неологизмы.
Это новые, придуманные слова.
Чтобы их получить, можно использовать следующие методы:
прибавление суффиксов, приставок;
перенос одной части речи в другую. Например, шашлык — шашлычная, пельмени — пельменная;
объединение нескольких слов.
Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:
Магазин сладостей «Вкусландия».
Adidas (Adi Dassler — имя основателя).
ОАО «Промтехснаб».
LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).
Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.
Принципы нейминга
Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.
Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.
Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:
Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории. Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».
Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).
Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.
Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.
Имя должно вдохновлять, воодушевлять.
Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.
Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.Краткий алгоритм действий
Приведем основной алгоритм нейминга:
Определяем целевую аудиторию.
Анализируем рынок, конкурентов.
Разрабатываем креативную идею.
Проводим аналогии.
Придумываем название.
Выбираем шрифт, цвет, размер текста.
Регистрируем бренд.
Тестируем.
Утверждаем имя и получаем сертификат.
Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь.
- # Нейминг
В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock
Вас может заинтересовать
Нейминг компанииНейминг компании
Разработка названия компании, помощь в регистрации товарного знака корпоративного бренда
НеймингНейминг
«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.
Разработка бренда
Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера
Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-867 советов по выбору названия компании
Воспользуйтесь этими рекомендациями, чтобы найти запоминающееся название компании, соответствующее бренду и законное.
Вероятно, у вас есть много креативных идей для названия вашей компании. Возможно, вы даже выбрали фаворита.
Но для того, чтобы назвать свой бизнес, нужно гораздо больше, чем просто придумать название, которое вам нравится.
Хорошее имя будет отражать индивидуальность и цели вашего бизнеса. Это поможет вам продать себя. И это не вызовет у вас проблем с законом.
Название вашей компании будет с вами долгое время, поэтому важно тщательно обдумать свой выбор, прежде чем инвестировать в открытие бизнеса, создание веб-сайта, создание вывесок и других рекламных материалов. Вот несколько советов, которые помогут вам начать.
1. Следуйте инструкциям вашего штата по присвоению имен
Если вы планируете создать юридическое лицо, например корпорацию или компанию с ограниченной ответственностью, законы вашего штата запрещают вам использовать имя, которое уже используется другим юридическим лицом в вашем штате. . В некоторых штатах также нельзя использовать имя, которое обманчиво похоже на название другого юридического лица.
Если вы учреждаете корпорацию или LLC, вам может потребоваться указать идентификатор названия компании, такой как «corp.», «inc.» или «ООО» после вашего имени.
В вашем штате также может быть список имен, которые вам не разрешено использовать. Например, обычно вам не разрешается использовать слово «банк», если вы не являетесь финансовым учреждением.Вы можете найти инструкции по именованию вашего штата на веб-сайте государственного агентства, которое обрабатывает бизнес-регистрацию. В большинстве штатов разрешен поиск зарегистрированных названий компаний в Интернете, чтобы узнать, доступно ли нужное вам имя. Если вы еще не готовы создать свою организацию, почти все штаты позволяют вам зарезервировать имя, или вы можете зарегистрировать свое фирменное наименование в качестве торговой марки или DBA.
2. Не выбирайте имя, слишком похожее на имя конкурента
Пока вы ищете уникальное имя, следите за конкурентами, которые используют имена, похожие на то, которое вам нужно. Избегайте названий компаний, которые могут спутать ваш бизнес с другим подобным бизнесом в вашем регионе. Например, если в вашем городе есть салон по уходу за волосами Blue Horizon, не стоит называть свой бизнес «Спа-салон для ногтей Blue Horizon».
В худшем случае другой бизнес может обвинить вас в нарушении прав на товарный знак, и вы можете столкнуться с судебным иском. Но даже если этого не произойдет, вы хотите, чтобы у вашего бизнеса был собственный бренд и индивидуальность, и вас редко путают с конкурентом.
Вы можете начать расследование, выполнив общий поиск в Интернете компаний с похожими названиями. Вы также можете выполнить поиск в базе данных Бюро по патентам и товарным знакам США по именам, которые были зарегистрированы в качестве товарных знаков. При поиске обязательно проверяйте альтернативные варианты написания и сокращения.
3. Выберите имя, которое люди могут написать и произнести
Люди, чьи имена длинные, труднопроизносимые или трудные для написания, как правило, устают от них. И хотя это может раздражать человека, это может быть смертельно опасно для бизнеса.
Старайтесь использовать простые и запоминающиеся слова, не мудрите с правописанием и не используйте трудно запоминающиеся аббревиатуры.
4. Сделайте свое имя удобным для Интернета
Скорее всего, у вас будет веб-сайт и страница Facebook для вашего бизнеса. Ваш бизнес также может быть активен на других платформах социальных сетей. Проведите исследование и выясните, можете ли вы получить доменное имя, которое соответствует названию вашей компании, а также аккаунты в социальных сетях на ваше имя.
Для доменных имен лучше всего использовать простые и запоминающиеся. Необычное написание или длинное имя могут звучать для вас великолепно, но потенциальным клиентам будет сложнее найти вас в Интернете или точно ввести ваше имя в электронном письме.
5. Будьте запоминающимся, но не слишком уникальным
В идеале вы сможете получить защиту товарного знака для названия вашей компании. Но для малого бизнеса это может быть сложно.
Общие или географические названия компаний, такие как «Лучшие сантехники» или «Чикагская пицца», могут хорошо привлекать клиентов, но они не могут получить защиту торговой марки.
С другой стороны, имена, которые создают самые сильные товарные знаки, состоят из таких названий, как «Xerox», которые могут заставить потенциальных клиентов малого бизнеса почесать затылок.
Попробуйте найти баланс, выбрав имя, которое будет уникальным и творческим, но при этом будет отражать качество вашего бизнеса.
6. Выберите название, которое соответствует вашему бренду
Что отличает ваш бизнес от конкурентов? Это удобное расположение? Большой выбор? Отличное обслуживание клиентов? Знания и опыт? Кто ваш идеальный клиент или клиент?
Прежде чем выбрать название компании, выясните, чем вы хотите быть известны. А затем выберите имя, которое отражает это качество. «Быстрая автомойка» и «Автомойка бархатного прикосновения» описывают один и тот же тип бизнеса, но передают разные образы и обращаются к разным клиентам.
7. Не ограничивайте себя
Иногда компания выбирает название, соответствующее городу, в котором она расположена, например Cleveland Garden Care.
Но что происходит, когда бизнес решает расшириться до Акрон? Прозвище города, которое когда-то казалось таким идеальным, больше не подходит и может даже оттолкнуть клиентов.
То же самое относится к именам, которые описывают ваши услуги. Если вы станете слишком конкретным, вы можете оказаться с неподходящим именем, как только расширите свои предложения. Убедитесь, что ваше имя позволяет вашему бизнесу расти и меняться.
Выбор имени — один из самых захватывающих и творческих этапов открытия нового бизнеса. Однако, прежде чем выбрать имя, изучите правовые нормы вашего штата и убедитесь, что оно доступно. И обязательно выберите имя, которое отражает желаемый имидж вашего бизнеса и долгосрочные цели.
Получите помощь в открытии своего бизнеса. УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Более 200 уникальных идей для названия LLC, которые вдохновят вас (обновление 2023 г.)
Что такое название бренда? Мы часто удивляемся этому, когда помогаем основать бизнес. Мы видим, как люди ежедневно придумывают замечательные бизнес-идеи, но затем, когда приходит время для нового названия компании, эти замечательные креативщики теряются.
Марк Рэндольф, предприниматель и один из создателей Netflix, так сказал о названии бизнеса:
«Выбрать имя невероятно сложно. Во-первых, вам нужно что-то запоминающееся, что-то, что слетает с языка и легко запоминается. Лучше всего подходят одно- или двухсложные слова, и в идеале ударение следует ставить на первый слог. Подумайте о самых популярных названиях веб-сайтов: Google- gle. Лицо -книга. Эти имена открываются с треском. Слишком много слогов, слишком много букв, и вы рискуете, что люди неправильно напишут ваш сайт. Слишком мало букв, и вы рискуете забыть имя».
Рэндольф также отметил: «Мы решили, что лучшее название для нашей компании будет состоять из двух слов: одно относится к фильмам, другое — к Интернету». Так родился Нетфликс. Невероятно простое и легко запоминающееся, оно слетает с языка и закрепилось в общественном сознании.
Придумать название компании несложно. Вы можете найти вдохновение из нескольких источников. Этот список никоим образом не является исчерпывающим для всех возможных имен (это было бы невозможно).
Вместо этого он дает вам идеи для создания имени, которое люди будут любить и помнить. Давайте начнем с названия вашего ООО (общество с ограниченной ответственностью)!
Прежде чем использовать генератор бизнес-названий
Прежде чем поделиться почти 200 названиями, которые мы нашли и придумали для вас, есть несколько вещей, которые владельцы бизнеса должны учитывать при поиске уникальных идей для названия компании для LLC. Это особенно важно при использовании генератора названий компаний.
Не используйте запрещенные слова
Мы не можем сказать вам, сколько раз мы видели кого-то, кто думает, что придумал отличный список идей для названия LLC только для того, чтобы представить список бесконечных ругательств. Вот в чем дело: то, что вы говорите своим друзьям, может быть самым забавным, но вряд ли это понравится всем. Вдобавок ко всему, у вас также будут законы о непристойности, и в большинстве мест вам даже не позволят использовать ругательства или подстрекательские термины в вашем имени.
Вместо того, чтобы пытаться быть «крутым» или «крутым», оставьте ругательства дома.
Сделайте так, чтобы вас запомнили
Вам нужно, чтобы люди запомнили ваше имя. Вот и весь смысл выбора! Ищите имя, которое люди запомнят либо потому, что оно броское, оно отражает то, что вы делаете, либо потому, что оно очень уникальное. Хорошее эмпирическое правило с этим советом — включать общее слово в свое имя, а также в то, чем вы занимаетесь (например, Dandelion Consulting, Rose Petal Café).
Сделайте его значимым
Вы должны любить свое имя так же сильно, как и ваши клиенты, поэтому выберите имя, которое много значит и для вас. Если у вас есть любимый питомец, который гонялся за бабочками, постарайтесь включить бабочку в свое имя или имя животного. Это отличный способ сохранить связь с вашим бизнесом и создать отличную предысторию, когда вы хотите создать историю своего бренда.
Убедитесь, что он отличается
Нет ничего хуже, чем проверить свой новый бизнес только для того, чтобы обнаружить, что есть десять других стартапов с похожими названиями.
Убедитесь, что вы нашли свое имя до того, как подадите документы. Мы не можем сказать вам, сколько LLC мы видели в одной отрасли с одним и тем же названием, которое всегда заканчивается компаниями, появившимися после ребрендинга или закрытия.
Получите свой домен
Когда вы выбрали название своей компании, убедитесь, что вы получили свое доменное имя и дескрипторы социальных сетей. Многие люди запускают ботов, которые покупают доступные доменные имена вскоре после регистрации LLC. Затем они наценивают их на тысячи долларов, поэтому новому ООО нужно много потратить, чтобы получить их. Чтобы этого не произошло, захватите свой домен и учетные записи в социальных сетях незадолго до подачи заявки на LLC. Это также поможет с SEO (поисковая оптимизация), так как люди смогут искать название вашей компании в Google и видеть ваш сайт в качестве первого результата.
Ассоциируйтесь с вашей отраслью
Иногда возникает соблазн попытаться мыслить действительно нестандартно в отношении идей названия компании, когда вам действительно нужно только смотреть дома.
Придумайте слова, связанные с вашей отраслью. Например, охранные компании могут захотеть создать имена, которые заставят людей чувствовать себя защищенными, например:
- Awesome Protections
- Мистер Защита
- Солнечная безопасность
- Всегда безопасный
- Безопасность Плюс
- Защита от нулевой угрозы
- Бдительный Глаз
Книжные магазины также могут следовать тому же плану с такими названиями, как:
- Уютная библиотека
- Любопытные умы
- Последняя глава
- Книжный амбар
- Кузнец слов
- Ваши книги или мои?
- Скучно и без книг
- Главы и стихи
- Позвоночник
Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, с вашей компанией, вероятно, связаны различные варианты именования. Выбрав слово, которое используется в вашей отрасли, вы сможете автоматически заявить о себе как о эксперте в этой области и придать форму своему бренду.
Поставьте перед собой цель
Хотя мы все за то, чтобы ставить цели для вашей компании, вы также должны учитывать, какие цели преследуют ваши клиенты. Журналы особенно хороши в этом, с креативными названиями компаний, такими как:
- Glamour
- Космополитен
- Лучшие дома и сады
- Плейбой
- Vogue
Возможно, все эти журналы продают то, что их клиенты хотят от жизни. Опять же, связав себя с целью, вы можете зарекомендовать себя как способного давать советы, которые могут помочь вашим клиентам достичь своего идеального места в жизни.
Используйте клише
Мы понимаем, что ваш бизнес так же уникален, как и вы сами, но это не значит, что вы не можете полагаться на клише для хорошего названия компании! Используя идиомы и общие фразы, вы сразу же найдете отклик у своей целевой аудитории просто благодаря автоматическому распознаванию имени. Некоторые замечательные игры, которые мы видели на протяжении многих лет, включают:
- Когда свиньи летают
- Легкий как перышко
- Изогнутые украшения
- Чашка Джо
- А-ля мод
- Дальний выстрел
- В воздухе
Основная проблема, с которой вы столкнетесь при использовании этой стратегии, заключается в том, что они, как правило, используются довольно часто.
Если вы можете начать раньше, вы можете зарекомендовать себя как бизнес. Вы предлагаете услугу, которая сочетает в себе два формата (сеть + фильмы = Netflix)? Или вы готовы объединить пару слов, чтобы сделать свое идеальное имя? Вот некоторые примеры комбо-названий (кроме Netflix):
- Группон
- Технолог
- Интелливсион
- Спинфлюэнс
- Инфлютивный
Сочетание вашего имени говорит людям, чем вы занимаетесь. Тем не менее, убедитесь, что он хорошо катится. Слишком часто мы видим имена, которые просто не слетают с языка при следовании этой стратегии. Чтобы убедиться, что это работает, убедитесь, что другие люди также читают его. Там вы можете найти неожиданное произношение.
Сделай это рифмой
Все мы выросли на обучении рифмовать (кто хоть раз в жизни не говорил «Ты поэт и не знал этого»?!), так почему бы не взять ту же энергию в свое дело и не сделать ваше имя ритмично? Некоторые популярные рифмующиеся названия компаний включают:
- 7Eleven
- Хобби Лобби
- Хижина Безделушек
- Хруст и Мунк
Рифмование — отличный способ запомниться.
Тем не менее, постарайтесь убедиться, что он соответствует вашим предложениям. Слишком часто мы видим, как люди пытаются придумать имена, которые они считают креативными или милыми, только чтобы обнаружить, что они не будут работать.
Получить там
Это одна из наших любимых стратегий, потому что она позволяет составить фразу или дать инструкции из двух слов для ваших продуктов или бизнеса. Просто вставьте «n» или «r» в середине своего имени, чтобы создать имя, которое выглядит следующим образом:
- Toys ‘R Us
- Детские товары
- Выбрать и сохранить
- Встряхнуть и выпечь
Эта простая формула позволит вам создать имя, которое точно расскажет вашим клиентам, что предлагает ваш бизнес.
Используйте животное и цвет
Мы стараемся не давать имена, которые являются тенденциями, но это имя существует уже много лет, поэтому мы думаем, что им стоит поделиться. Использование цвета и типа животного отлично подходит для различных отраслей промышленности; однако мы находим, что это наиболее распространено в ресторанной индустрии.
Некоторые популярные варианты, которые мы видели, включают:
- Коричневая сова
- Оранжевая коза
- Красная панда
- Зеленый кот
- Кафе для желтых собак
- Фиолетовая лошадь
- Черная овца
- Решетка Blue Cow
- Шашлык из розовой свинки
- Таверна «Синяя свинья»
Животные и цвета — отличный способ вывести свой бизнес на новый уровень и дать простое название. Тем не менее, главное, что мы скажем в этой технике, это использовать простое название цвета. Вы вряд ли заставите людей помнить что-то вроде «Бирюзовой коровы» так же, как вы «Голубую корову».
Цвета + продукция
Отходя от нашей последней тенденции, стоит отметить, что цвета и продукция также являются популярным способом получить легкое название компании. В отличие от цветов и животных, цвета и продукты не ограничиваются строго пищевой промышленностью. Некоторые популярные имена, которые мы видели:
- Пурпурное манго
- Синяя кукуруза
- Красный помидор
- Зеленое яблоко
- Красное яблоко
- Синий желудь
- Зеленый помидор
Опять же, попробуйте сочетать общие цвета с этими продуктами, чтобы получить наилучшие результаты, поскольку люди с большей вероятностью запомнят название, если это цвет, который они часто видят.
Не игнорируйте звукоподражания
Есть ли у вашей компании звук, который может с ней ассоциироваться? Тогда звукоподражательное имя может вам подойти! Звукоподражания – это слова, обозначающие звуки. Некоторые популярные примеры этого включают:
- Поп-тарт
- Румба
- Зиплок
- Уход за автомобилем Whoosh
- Бип Бип Автошкола
- Нажмите
Используя звук в качестве имени (или его части), вы можете создать запоминающееся название компании, которое люди будут помнить долгие годы.
Мыслите нестандартно
Это весело, но это также и огромный риск. Иногда кажется, что идеальное название компании вообще не связано с вашим бизнесом. Это могут быть слова, которые чаще всего ассоциируются с другими отраслями или другими вещами, которые, казалось бы, не связаны. Популярные варианты, которые мы видели здесь:
- Звук (бизнес-консалтинг)
- Purple Mango (уход за кожей)
- Зебра (сравнение автострахования)
- Arctic Wolf (кибербезопасность)
- Освобожденная морковь (маркетинг)
Однако для того, чтобы эта бизнес-стратегия работала, вам действительно нужен отличный маркетинговый план.
Люди не смогут узнать, чем именно вы занимаетесь, просто взглянув на ваше имя. Если в настоящее время вы не можете позволить себе маркетинговую компанию или у вас нет отличного маркетингового плана, вы можете отказаться от этой стратегии.
Возьмите за основу ваши любимые песни или фильмы
Это стратегия именования, которая может быть очень забавной; однако, как и другие в нашем списке, вы должны убедиться, что это а) имеет смысл и б) что ваши потенциальные клиенты будут знать, чем занимается ваш бизнес. Некоторые популярные каламбуры, которые мы видели:
- Индиана Боунс и Храм жениха
- Кодовый отец
- 99 Проблемы
- Челюсти
- Удовлетворение
- Брилансеры
- Уход за газоном от сорняков
Здесь главное помнить, что вы рискуете попасть в беду, если будете слишком близки к песне или фильму. Чтобы предотвратить любые проблемы, обязательно поговорите с адвокатом по авторским правам, который поможет вам сориентироваться в юридическом мире авторского права.
Поделитесь своими ценностями
Эта стратегия очень проста. Назовите свой бизнес в честь того, что вы надеетесь предоставить своим клиентам. Эта стратегия позволит вам создать бизнес, который люди сразу же признают ценным. Некоторые великие имена, которые, как мы видели, используют эту стратегию, включают:
- Эйс Уход
- Пятизвездочный номер для пожилых людей
- EZ Уход за глазами
- Практические налоговые услуги
- Продажа B2B
- PrimaCARE
- Госпиталь для животных Доброта
- Первая хиропрактика и физиотерапия пациента
- Свежий кофе
- Инвестиции Динамо
- Инвестиции в процветание
- Семейное дело
- Семейство экспертов
- Консультанты по найму
- Страна еды
- Подставка для тако
- Город вкусов
- Landmark Realty
- Обучающаяся нация
- Дом и очаг
Все эти имена легко запомнить и легко ассоциировать с ценностями вашей компании.
Чтобы выяснить термины, которые вы, возможно, захотите использовать, подумайте о том, чтобы взглянуть на миссию вашей компании. Есть ли определенные термины, которые вы используете регулярно? Бросьте их!
Используйте слова «люди»
Один из лучших способов привлечь людей к вашему малому бизнесу — включить в них слова, обозначающие конкретных людей. Это придает вашему бизнесу гуманистический оттенок и позволяет создать более непринужденную и интересную платформу, чем вы могли бы видеть с другими именами. Бизнес с этой стратегией включает:
- Пять парней
- Свадебное платье Дэвида
- Ресторан сестры
- Скряга из колледжа тащит барахло
- Движущиеся парни
- Кофейня
- Винные парни
- Парни из дерева
- Строители
Эти броские названия компаний — отличный способ установить контакт, а также показать, что именно вы предлагаете. Главное, что нужно помнить об этой стратегии, это то, что она может показаться немного общей, поэтому постарайтесь сделать свои дескрипторы уникальными, чтобы они действительно выделялись.
Используйте оксюморон
Нет ничего более приятного для людей, чем видеть, как противоположности притягиваются. У кого не было хорошего смеха, когда они узнают, что чихуахуа носит мощное имя, такое как «Тор» или «Гигантор»? Некоторые замечательные способы использования оксюморонов, которые мы видели, включают:
- Tiny Rebellion
- Маленькие гиганты
- Городская усадьба
- Слоу Фуд
- Воин Гармонии
Главное, что мы хотели бы сказать при использовании этой стратегии, это убедиться, что ваше имя соответствует тому, что вы делаете. Эти имена определенно запоминаются, но вам нужно что-то, что соответствует индустрии, чтобы вас не просто превратили в интернет-мем.
Список из 99 вариантов названий компаний
Ниже приведен список названий, которые будут работать в нескольких отраслях. Некоторые подходят под категории выше, в то время как другие являются более общими.
- Кикстарт
- Цифровое погружение
- Компания Роста
- Креативный сок
- быть увиденным
- Веб-предприниматель
- Вечное сияние
- Бесстрашный
- Всплеск
- 9 ярдов
- Навигация
- Управление данными
- Пограничные стратегии
- Индевор
- Фьюжн Альянс
- Качели
- Приз
- Инномиды
- 3-й глаз
- Защита замка
- Глазной шпион
- Эйс Медиа
- Активные активы
- Экзотика
- Бытие
- Счастье
- Передовые решения
- Лист гвоздики
- Лепесток розы
- Жизненный квест
- Пик Слик
- Протеже Медиа
- Свернуть
- Ищи
- Коричневая собака
- Свойства Adobe
- Итог
- Найдено имущество
- Штакетник
- Искатели
- Грузовики для еды из нута
- Пицца на заказ
- Колеса для пиццы
- Четырехколесные вкусы
- Магазин тортов
- Бабушкины сладости
- Закусочная
- Пять океанов
- Зеленый карри
- Бум бариста
- Кофейный кружок
- Все системы
- Флисовые штаны
- Горячие дубли
- Флик
- Гидра
- Алмаз
- В движении
- Мерцание, мерцание
- Эй, Диддл Диддл
- Пряность жизни
- Звездный взор
- Львиное логово
- Шиммер
- Блеск
- Блеск
- Звездная пыль
- Первый анализ
- Калико и сыновья
- Плотная вязка
- Самодельный
- Травянистый динго
- Золотая перекати-поле
- Спокойный хлопок
- Бушующий ветер
- Зеленый волк
- Мирные сосны
- Фирменный маяк
- Креативный катализатор
- Люмини
- Лунная радость
- Серая луна
- Мяу
- Манчи
- Трувисори
- ТехПодключение
- Песочные часы
- О, мой [ваш основной продукт]
- Французская подошва
- Дудл
- Лепесток страсти
- Городская мода
- Сахарная слива
- Фрешта
- Веснушки
- Родинка
- Мимоза
- Счастливый бранч
- Семейное время
Поиск фирменного наименования — это веселое и захватывающее приключение! Доступность имени может варьироваться в зависимости от того, насколько буквальным или абстрактным вы хотите его назвать, поэтому вам нужно потратить время, чтобы выбрать имя, которое соответствует ценностям вашей компании, а также запоминающееся.