Товары пользующиеся большим спросом у населения: 97 Идей какие товары пользуются наибольшим спросом

Содержание

что это, свойства и показатели ассортимента продукции

Грамотное формирование ассортимента способствует прибыльности бизнеса и его дальнейшему развитию. Покупатели любят широкий ассортимент — есть из чего выбирать. Но для этого нужно много ресурсов. О способах формирования ассортимента — расскажем в статье.  

Что такое ассортимент

Ассортимент (с франц. «подбор продукции различных классов и исполнения») — это перечень предлагаемых организацией товаров или услуг для удовлетворения конкретных потребностей человека.

Структура

Структура ассортимента формируется с учетом технической и финансовой базы, а также с определением экономической эффективности деятельности организации. Она состоит из следующих классификационных признаков:

  • место нахождения;

  • широта охвата;

  • глубина охвата;

  • характер потребностей;

  • степень их удовлетворения.

Перечисленные особенности предусматривают разделение представленного перечня продукции по различным группам, подгруппам, видам и вариациям.

Виды

Анализируя каждый из представленных выше признаков, необходимо отметить, что по месту нахождения ассортимент может быть:

  • торговым — представленным в магазинах, рассчитанных на бытового потребителя, с оптовой или розничной реализацией;

  • промышленным — предназначенным для предприятий отдельной промышленной отрасли или их групп. Такая продукция проходит обязательную сертификацию на соответствие требованиям государственных стандартов, работа в данной сфере требует получения соответствующего разрешения.

В зависимости от широты и глубины охвата продукция бывает:

  • простая — ограниченный перечень товаров повседневного употребления;

  • сложная — с расширенным каталогом, рассчитанным на клиентов с разным достатком;

  • развернутая — предлагается специализированными поставщиками, которые делают предложение разнообразнее за счет выделения индивидуальных черт товара в группе однотипных;

  • видовая — предназначена для удовлетворения определенных нужд потребителя;

  • марочная — список однотипных предложений от конкретной марки производителя;

  • сопутствующая — дополняет отдельные группы товаров;

  • смешанная — предполагает совмещение продукции продовольственного и промышленного назначения.

С учетом степени удовлетворения различают предложения:

  • Рациональные. Для удовлетворения обоснованных потребностей при максимальном обеспечении качества жизни.

  • Оптимальные. Отличаются большей степенью конкуренции из-за необходимости максимального удовлетворения запроса покупателя при минимальных затратах.

В зависимости от характера удовлетворяемых потребностей различают товары:

  • реальные — продавец располагает ими фактически;

  • прогнозируемые — определяются путем расчетов нужд и запросов покупателей.

Параметры ассортимента

Характеристики ассортимента определяют с учетом анализа ряда параметров:

  • глубины — наличия широкого ряда предложений по одной группе товаров;

  • насыщенности — количества товаров, которыми представлена определенная группа;

  • сочетаемости — показателя совместимости различных групп товаров, этот критерий применим в отношении продукции, рассчитанной на розничного покупателя;

  • новизны — способности удовлетворять запросы клиентов за счет новых образцов продукции.

Перечисленные критерии определяются в виде коэффициентов, указывающих на степень приближенности показателя к базовому.

В процессе изучения эффективности работы торговой компании на основе перечисленных параметров строят ситуационную модель, чтобы выяснить степень достаточности предложенного ассортимента.



При проведении классического ассортиментного ABC-анализа определяют, какая доля прибыли получена от того или иного выбора товаров. К примеру, после анализа издержек и доходов магазина может быть выявлено:

  • общий перечень товаров включает 50 позиций;

  • по 8 из них общая доля прибыли составила 70%;

  • 5 позиций продукции принесли доход в размере 20%;

  • на остальные продукты пришлось 10% прибыли.

Подобная картина неравномерного распределения характерна для большинства торговых предприятий. Но это не означает, что следует прибегать к сужению выбора представленной продукции. Товары, пользующиеся большим спросом, закупаются в соответствующем количестве, а остальные продукты расширяют ассортимент, дополнительно привлекая покупателей.

Как формируется ассортимент



Любой бизнес ставит основной целью получение прибыли. Достичь ее можно при условии правильного формирования ассортимента.

Процесс управления ассортиментом состоит из:

  • планирования — в ходе маркетинговых мероприятий изучается покупательский спрос для определения позиций продукции, пользующейся наибольшей популярностью;

  • организации — подбор оптимального перечня предложений;

  • координации — формирование ассортиментного портфеля, стратегических групп товаров, установление разумных надбавок;

  • контроля — управление запасами продукции, обеспечение регулярности поставок и широты выбора.

Грамотная организация политики торговой компании возможна при соблюдении некоторых условий:

Эффективная торговая деятельность невозможна без правильной организации формирования предложения с учетом потребительского спроса.

Способы формирования



Ассортимент продукции формируется методами:

  • Пополнение. Своевременное увеличение количества товаров по определенным позициям с учетом темпа продаж.

  • Расширение. Включение дополнительных наименований и образцов.

  • Обновление. Постоянное изучение новой продукции и последующая замена позиций, утративших популярность.

  • Распространение товарного знака. Брендовые изделия пользуются большим спросом, что позволяет увеличить товарооборот без дополнительных затрат на производство и закупку.

  • Сокращение. Те виды товаров, на которых спрос отсутствует, исключаются из представленного в продаже ассортимента.

Рациональная организация торговой деятельности предполагает комбинирование перечисленных способов для обеспечения наиболее привлекательного выбора.

Кто управляет ассортиментом

С помощью регулирования прямых и обратных связей между продавцами, покупателями и производителями обеспечивается установление и поддержание подбора продуктов в ассортиментной линейке.

Решение этой задачи в первую очередь стоит перед торговыми специалистами, обученными маркетингу, а также с опытом и навыками работы в данной сфере.

Сложность в управлении ассортиментом обусловлена следующими особенностями:

Управлять широтой ассортимента должно руководство торговой компании. Для этого необходимо привлекать квалифицированный персонал либо грамотно обучать имеющийся. Также решение задачи зависит от стадии развития промышленного производства, науки и техники. От этого зависит степень покрытия растущего спроса населения соответствующими товарами.

Заключение

Ассортимент продукции — базовое понятие, знание особенностей и характеристик которого во многом определяет успех деятельности торговой компании. От своевременности обновления и расширения спектра товаров и услуг зависит конкурентоспособность организации, ведь без продуманной стратегии невозможно дальнейшее развитие и укрепление позиций на рынке.

Товары высокого спроса в ОАЭ

Правительственная поддержка сектора позволяет местным ювелирам закупать дешёвое сырьё — это стимулирует развитие на территории Эмиратов ювелирной отрасли и открывает обширные возможности для создания нового или релокации действующего производства ювелирной продукции. Украшения из золота и драгоценных камней с сертификатом происхождения ОАЭ высоко котируются не только на внутреннем, но и на внешнем рынке и имеют великолепный экспортный потенциал. А благодаря тому, что ювелирные изделия свозятся в Арабские Эмираты со всего мира, возможностей для выгодного реэкспорта здесь тоже более чем достаточно.

Импортёры ювелирных изделий высокого качества и художественной ценности также найдут в Эмиратах благодарных клиентов: эта продукция здесь одновременно символ статуса и товар повышенного спроса. По данным информационного портала JewelleryNews, среднестатистический житель ОАЭ покупает в год порядка 30 грамм золота, тогда как на граждан всех остальных государств мира приходится в среднем только 1 грамм. Весьма убедительная статистика, чтобы присмотреться к этому сегменту рынка.

Лёгкая промышленность

Лёгкая промышленность и в первую очередь текстильное производство — один из главных драйверов экономического роста Эмиратов. Эта отрасль занимает второе место в экономике страны после нефтегазового сектора, её бурное развитие позволило ОАЭ стать третьими в мировом рейтинге экспортёров текстильной продукции. Условия, сложившиеся в этом сегменте рынка, позволяют экспортёрам-оптовикам получать доходность, превышающую среднеотраслевую на 10%.

Розничный сектор торговли в Арабских Эмиратах обеспечивает зарубежным производителям и поставщикам одежды, обуви, товаров повседневного спроса лёгкий вход на рынок и ещё более высокую доходность — на 17% больше, чем в среднем по отрасли. В пользу выбора этого направления говорят высокая покупательская способность населения, огромное количество туристов, считающих шопинг неотъемлемой частью отдыха, и масса вариантов размещения бизнеса — от ритейл-склада в специализированном текстильном квартале до бутика в престижном торговом центре.

Экономьте на налогах и зарабатывайте до 30% больше, чем в любой другой стране мира!

Строительные и отделочные материалы, мебель

За последние два года инвестиции в недвижимость ОАЭ превысили 50 млрд долларов. Строительная отрасль стремится обеспечить предложение, соответствующее спросу, для этого ей требуется огромное количество строительных и отделочных материалов, окон, дверей, фурнитуры и т.д. Если вы работаете в одном из этих сегментов, используйте свой шанс.

Другая перспективная ниша в этом сегменте обусловлена тем, что за последние годы ОАЭ превратились в динамично развивающийся центр мирового бизнеса, привлекающий предпринимателей изо всех стран мира. Массовое строительство бизнес-центров вкупе с высоким спросом на офисные помещения создают ёмкую нишу для производителей и поставщиков офисной мебели, а также интерьерных решений для офисов.

Не менее высока потребность в мебели для дома, причём как в верхнем, так и в нижнем ценовом сегменте. За верхний сегмент отвечает коренное население Эмиратов, инвесторы и топ-менеджеры иностранных компаний: их высокие доходы обеспечивают стабильный спрос на мебель класса «премиум». С другой стороны, в ОАЭ достаточно высок уровень трудовой миграции: люди из других стран приезжают сюда на заработки, уезжают обратно, на смену им прибывают другие. Что делают вновь прибывшие? Выбрасывают старую обстановку и обзаводятся новой. За счёт этого спрос на мебель эконом-класса также чрезвычайно высок.

Материалы для ландшафтных работ и озеленения

Озеленение для Арабских Эмиратов превратилось в настоящую idée fixe, этим объясняется устойчивый спрос во всех сегментах рынка ландшафтных материалов.

FMCG — группа товаров | Компания MCG

Группа товаров FMCG — это относительно недорогая продукция, пользующаяся большим спросом у населения. Раньше их называли — товары широкого потребления. Примечательно, что в эту обширную группу могут входить абсолютно различные объекты, но каждый из них обладает высокой покупательной способностью.

Компания MCG вот уже на протяжении 10 лет является одним из лидеров центрального региона в важнейшей сфере логистики. Речь идет о предоставлении услуг по ответственному хранению товаров группы FMCG. MCG в силах реализовать все необходимые условия для хранения и последующей обработки данной категории товаров. В зависимости от особенностей продукции, мы можем хранить FMCG-образцы:

  • напольно;
  • на стеллажах;
  • в крупных и мелких ячейках.

Наш складской комплекс имеет высшую А категорию, что означает готовность принимать самые различные грузы и создавать для хранящегося у нас товара все необходимые условия.

Помимо хранения товаров группы FMCG, компания MCG осуществляет следующие работы с продукцией:

  • рациональное паллетное складирование;
  • эффективную покоробочную подборку;
  • комплектацияю товара мелким и средним оптом.

Мы осуществляем любую предпродажную подготовку продукции, тем самым избавляя наших клиентов от лишних финансовых трат. Наша компания проводит полный логистический цикл для товаров широкого потребления. Основные этапы:

  • сортировка и маркировка продукции;
  • стикеровка;
  • упаковка товара термоусадочной пленкой;
  • комплектация по индивидуальным требованиям.

Компания MCG готова предоставить все необходимые услуги, связанные с хранением и складской обработкой группы FMCG. Немалый опыт работы в данной сфере позволяет нам максимально эффективно выполнять все необходимые работы в полном соответствии с требованиями заказчика и нормативно-правовой документацией. Мы разрабатываем интерфейс WMS, осуществляем предпродажную подготовку, а также выполняем копакинг, приемлемый ведущими торговми сетями.

Мы избавляем предпринимателей от значительной части проблем, возникающих при хранении различных групп товаров, а также при обработке большого массива информации. Отлаженные логистические механизмы и индвидуально-профессиональный подход позволяют нам утверждать, что компания MCG готова предоставить полностью сформированный и высококачественный сервис по хранению и дальнейшей работе с товарами FMCG.

Сотовая связь как товар первой необходимости

На сегодняшний день американский банковский кризис продолжает отражаться на экономической ситуации в России, подкашивая крупные предприятия и банки, каждый день, выбрасывая на биржи труда новых безработных. И, по мнению специалистов, его последствия будут давать о себе знать на протяжении всего 2009 года.

Но все ли российские компании ощутят на себе последствия этого самого кризиса? Как утверждают аналитики российского рынка в группу риска не войдут те организации, которые предлагают потребителю товары первой необходимости. Оно и понятно. При любой экономической ситуации спрос на хлеб и соль будет всегда. Но мы живем в 21 веке, где помимо товаров первой необходимости существуют услуги первой необходимости. К таковым относятся интернет и мобильная связь. Если без интернета еще можно обойтись, то без мобильной связи, как говорится: «И ни туда и ни сюда».
По последним данным уровень проникновения на рынке сотовой связи в Волгоградском регионе составил 124%. Но можно ли говорить о том, что в связи с кризисом абоненты станут меньше пользоваться мобильной связью? Задавшись этим вопросом, мы обратились за разъяснениями к директору Волгоградского отделения «МегаФон-Поволжье» Владимиру Кокурину.
– Кризис не может оказать своего негативного воздействия на рынок сотовой связи, —  поделился с нами  Владимир. Сокращение платежеспособного спроса на товары и услуги – одно из последствий кризиса для экономики. Среди почти 800 000 наших волгоградских абонентов есть представители разных категорий населения с разными доходами и потребностями в мобильной связи. Даже если какая-то часть вынуждена будет экономить, это вовсе не станет для нас серьезной угрозой. Мобильный телефон уже прочно вошел в повседневную жизнь, что отказаться от него просто невозможно. Самое ощутимое влияние кризис оказывает на бизнес-рынок. Компании стремятся сократить свои расходы, часто за счет услуг связи.
– Кроме этого, кризис не оказал никакого влияния на внутренние перестановки. МегаФон не нуждается в заемных деньгах. Мы сами зарабатываем достаточно для того, чтобы инвестировать в свое развитие. И тем более мы не собираемся изменять своих обязательств перед сотрудниками: сохраним существующий уровень заработной платы, не будем сокращать штат, в Волгоградском отделении нас сегодня более 100 сотрудников, в Поволжье – более 2000, а по всей России – более 19 000 человек.
– В ситуации с кризисом телекоммуникационная отрасль оказалась в более выгодном положении, чем все остальные, – поделилась информацией пресс-секретарь Волгоградского филиала ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») Анастасия Кузнецова. Ведь, предоставляемые нами услуги можно отнести к базовым. Мы не думаем, что наши абоненты станут меньше пользоваться нашими услугами или совсем откажутся от разговоров. Следовательно, мы не прогнозируем того, что доходы будут падать. Но, вернемся к кризису —  мы рассматриваем различные варианты развития событий, и поэтому сейчас оптимизируем свои расходы. Если говорить о персонале, то наша политика осталась прежней — мы делаем ставку на высокоэффективные кадры.
Похожая ситуация наблюдается и в компании «МТС»:
– По результатам третьего квартала мы не фиксировали снижения потребительской активности абонентов, однако в октябре-ноябре отмечаем некоторое замедление темпов роста доходов,  которое объясняется не только сезонностью, но и замедлением деловой и потребительской активности. В этих условиях мы стремимся активно стимулировать  уровень пользования сотовой связью, предлагая более выгодные тарифы с сопутствующими дополнительными услугами, например, тариф «Новогодний», ¬– рассказывает сотрудник филиала ОАО «МТС» макрорегион «ЮГ» Анна Амелина.  
– Мы более внимательно будем относиться к инвестициям, однако компания МТС продолжает  развивать проекты, связанные с увеличением емкости сети и географии покрытия, инвестировать в контент, развитие новых продуктов и услуг, поскольку мы уверены, что они дадут отдачу. На сегодняшний день мы оптимизируем административно-хозяйственные расходы, не связанные с основной и инвестиционной деятельностью компании. А что касается сокращений персонала, то в филиале подобного непланируется.
Сегодня часто можно услышать о том, что в связи с кризисом цены на многие товары могут изрядно снизиться, а коснется ли ценовое снижение в сфере мобильных услуг? С одной стороны подобная операция была бы рациональной. Снижение расценок на тарифы необратимо приведет к увеличению потребительского спроса. А это в свою очередь поможет уравновесить чаши «экономических весов» в делах сотовых операторов. Но это лишь теория. На практике все происходит по другим законам. Вспомним экономический кризис 1998 года. Тогда его последствия сотовые операторы ощутили не сразу, а только через полгода. Основным негативным фактором для отрасли стало снижение цен. В тот момент рынок перерос в массовый, что привело к череде ценовых войн среди операторов, и как следствие – колоссальное снижение прибыли игроков «большой тройки». Сейчас в России проникновение сотовой связи выше 100%, и большое количество абонентов, активно пользующихся услугами операторов, уменьшают  ценовое колебание, поэтому такие неразумные движения игроков, как снижение тарифов в разы, попросту невозможны, потому что это неизбежно приведет к подрыву всей экономики отрасли. Также стоит упомянуть, что на сегодняшний день в России действуют самые низкие расценки на сотовую связь, в то время, когда в некоторых странах мобильный телефон до сих пор остается основным атрибутом роскоши.

Не стоит забывать и о том, что мобильная связь это не только голосовое соединение, а еще, так называемые дополнительные услуги. По данным исследовательского агентства ACM-Consulting, за первые три квартала 2008 года объем рынка VAS-услуг (Value Added Services – дополнительные услуги в сетях мобильной связи) составил $2,9 млрд. И, не смотря на кризис, к началу 2009 года доходы от VAS могут достигнуть $3,9 млрд.
Самый высокий рост, считают аналитики, продемонстрирует сегмент мобильного интернета. «Одним из главных драйверов развития мобильного интернета является эволюция абонентских устройств: рост доли аппаратов с большим дисплеем и оснащенных HTML-браузерами. В настоящее время более 80% всех мобильных терминалов, находящихся на руках у населения России, поддерживают технологию GPRS, 60% – технологию EDGE». Ожидается, что новое ускорение сегмент получит за счет развертывания сетей 3G.

Из всего вышеизложенного можно предположить, что кризис практически не отразиться на игроках «большой тройки». Так как мобильная связь всегда будет в обиходе, не смотря на рыночные и банковские колебания.

Организация работы универсама на российском рынке на примере сети «Патэрсон»

Ю. В. Яковчик, генеральный директор розничной сети «Патэрсон». Доклад на выставочном форуме «Мир Торговли», 19 июня 2002 года.

Выбор местоположения универсама.

Местоположения универсама является основной определяющей стратегического развития компании. Для успешного процветания универсама необходимо сделать предварительный анализ местности, на которой планируется его открытие.

  1. Мы анализируем следующие показатели, влияющие на оценку места универсама:
    1. Типы торговых районов (деловая часть, жилой район, торговый центр), их инфраструктура.
    2. Численность, состав проживающего в районе населения, перспективы его роста.
    3. Социально-экономический уровень района (демографические тенденции, характер промышленности, уровень доходов населения, общий прогресс).
    4. Потенциал торговой точки (объем будущих продаж, покупательский поток).
    5. Существующая на данной территории конкуренция (расположение торговых точек с аналогичным видом деятельности).
    6. Условия и удобство будущего снабжения универсама (наличие удобного транспортного подъезда к магазину).
  2. Следующим этапом при выборе местоположения является анализ участка будущего универсама, который базируется на определении следующих данных:
    1. при условии наличия участка без объекта:
      1. Размер здания универсама, который зависит от прогнозируемого товарооборота на 1кв.м., ассортимента. (Для нас — общая площадь не менее 3000 кв.м., а торговая — не менее 1500кв.м.)
      2. Наличие парковочных мест около универсама (не менее 50 мест).
      3. Приближенность универсама к транспортным потокам.
      4. Четко определенный набор функциональных помещений под собственное производство.
      5. Помещение должно позволять удобный монтаж подсобного и торгового оборудования.
    2. при условии наличия участка с объектом помимо вышеперечисленных критериев необходимо учитывать особенности конструкции зала, которые накладывают различного рода ограничения на будущую работу универсама (наличие складских помещений, количество касс, места для оборудования и т.д.)

После тщательного изучению вышеперечисленных показателей при выборе местоположения универсама и правильного их применения можно приступать к этапу внутреннего проектирования универсама на выбранной территории.

Внутренняя планировка.

Проектирование универсама — одна из важнейших задач, от решения которой зависит успех его развития.

При планировании внутреннего пространства универсама необходимо принять решение об ассортименте, товарных отделах, служебных и складских помещениях, наличии подвала и дополнительных этажей универсама.

Увеличение торгового пространства универсама при фиксированной общей площади является основной задачей, которую необходимо решить при проектировании внутреннего пространства магазина.

Далее необходимо принять решение по размещению отделов в торговом зале универсама, выбрав один из множества распространенных типов (применение того или иного типа зависит от специфики района, предпочтений населения данного района).

Выбор системы автоматизации.

От правильно выбранного программного обеспечения применяемого в супермаркете зависит львиная доля успеха данной торговой точки (сети). Программное обеспечение должно автоматизировать и экономить время на основных этапах движения товара: от поставки товара в супермаркет до момента совершения покупки и его учета в базе данных.

Определение принципов ценовой и ассортиментной политики, организация системы сбыта.

Сеть универсамов «Патэрсон» придерживается гибкой ценовой политики, основанной на установлении разумных цен. На ряд качественных товаров, пользующихся большим спросом и имеющим высокие показатели продаж, устанавливается минимальные наценки. Период снижения цен для покупателей определяется как СУПЕРЦЕНА. Для осуществления данной политики компания проводит работу в направлении снижения закупочных цен от поставщиков, добиваясь максимально выгодных условий поставок.

В сети представлено более 25000 наименований продукции. Ведется непрерывная работа в области ассортиментной политике, в частности по удалению из базового ассортимента непродаваемых товаров и вводу рыночных новинок.

Таким образом, сеть универсамов «Патэрсон» занимает нишу между супермаркетом, характеризующимся большим ассортиментом, но высокими ценами, и дискаунтером, отличительной чертой которого является бедный ассортимент, низкие цены и отсутствие дополнительного сервиса («мягкий дискаунтер»).

«Патэрсон» — это совокупность высокого сервиса обслуживания, широкого ассортимента и средних цен.

Маркетинговые стратегии и рекламные кампании.

Маркетинговые стратегии сети направлены на удовлетворение покупателей путем предоставления им дополнительных выгод.

Рекламная политика компании в розничной торговле направлена на формирование лояльности потребителей к супермаркету (долгосрочная цель) и увеличение оборота (краткосрочная цель). Такие же цели преследует и наша сеть универсамов.

Для формирования и поддержания лояльности покупателей к супермаркету и, соответственно, увеличения продаж организуются различные маркетинговые мероприятия: от представления набора наиболее популярных продуктов питания и сопутствующих товаров по сниженным ценам (Суперцена) до проведения широкомасштабных имиджевых акций (Помогите детям!) и акций, организованных совместно с наиболее активной группой поставщиков (Малыш и Патэрсон, Карапуз и др.). Кроме этого на территории универсама «Патэрсон» проводятся разнообразные дегустации, консультации, поощрение за покупку. В сети работает система дисконтных карт.

Решение о проведении различных маркетинговых мероприятий принимается Отделом маркетинга и рекламы, что позволяет четко координировать работу всей сети супермаркетов.

Организационная структура.

Организационная структура — это реальный и эффективный инструмент универсама.

ООО «Фирма «Омега-97» — компания, управляющая сетью универсамов «Патэрсон», основными направлениями деятельности которой является:

  • Развитие сети универсамов. На сегодняшний день сеть универсамов «Патэрсон» представлена 11 универсамами в Москве, 5 юля этого года открывается новый универсам в Санкт-Петербурге, планируется открытие универсама в Твери.
  • Развитие собственного производства. В настоящее время собственное производство в сети развивается по следующим направлениям: хлебопекарное производство (40 наименований сдобы, 20 наименований хлеба, 5 видов замороженного теста, 12 видом полуфабрикатов из слоеного теста с разными начинками), кулинарное производство (ассортимент насчитывает более 200 наименований) и кондитерское производство (огромное количество тортов и пирожных, приготовленных только на натуральном сырье).
  • Обучение персонала. В ноябре 2000г. на базе универсама в Новокосино был создан собственный учебный центр, необходимый для постоянного повышения профессионального уровня сотрудников в области знания ассортимента продукции, правил обслуживания покупателей, владение новейшими технологиями по организации торговли. В сети действует индивидуальная программа обучения.

Координирующую функцию сети выполняет Центральный офис компании, что позволяет эффективно использовать материальные, денежные и людские ресурсы.

Контроль и безопасность.

Функция контроля является одной из составляющей функции управления супермаркетом, которая имеет три основных направления:

  • Предварительный контроль осуществляется для предотвращения негативных последствий,
  • Текущий контроль осуществляется в ходе повседневной работы универсама с целью корректировки ошибочных данных на стадии ввода.
  • Последующий контроль — это оценка действий после их завершения на основе установленных норм.

Супермаркет является объектом притока финансовых и материальных средств, поэтому вопрос о мерах безопасности должен вставать своевременно, задолго до планового открытия магазина. Необходимо вести строгий учет товара на складах и в торговом зале универсама, устанавливать системы видео наблюдения и магнитные улавливатели, что в несколько раз снизит вероятность недостачи материальных ценностей.

Управление запасами, поставками и товарной номенклатурой.

Для адекватного планирования деятельности необходимо обеспечить точность учета запасов на уровне не менее 99%. Отделы используют различные оценки уровня запасов в супермаркете. Начальник склада ведет количественный учет; бухгалтерия — стоимостной; а планово-экономический отдел — в количестве производственных смет. Только сведение всех этих показателей воедино позволит значительно снизить уровень запасов в супермаркете и сэкономить оборотные средства компании.

Управление запасами — это балансирование между двумя целями, взаимоисключающими друг друга в своих полярных точках: сокращение совокупных затрат, направленных на содержание запасов, и обеспечение максимальной надежности производственного процесса. Поэтому увеличение запасов целесообразно до тех пор, пока предполагаемая экономия превышает затраты по содержанию дополнительных запасов и отвлечение оборотных средств.

Когда номенклатура, поставка , продукция (производство) и решения по транспортировке анализируются одновременно, это помогает избегать сокращений стоимости, скажем, на 10% в одной области, которые в действительности приведут к увеличению затрат на 15% в другой.

Возможности оптимизации и улучшения логистики (снабжения) в ритейле

В целом, логистические решения, применяемые в розничной торговле, могут быть оптимизированы за счет дифференциации контроля над операциями, снижения сложности в системах поддержки принятия решений, интеграции различных решений, сделанных ритейлером и его партнерами в цепи поставок.
Ниже приводится несколько примеров и иллюстраций того, как каждый из этих общих руководящих принципов может быть трансформирован в конкретные решения, принимая во внимание тот факт, что различные предприятия розничной торговли нуждаются в различных логистических решениях.

Дифференциация при контроле над операциями

Различные типы товаров нуждаются в различных методах пополнения запасов. Например, используя ABC-анализ, товары с большим оборотом (группа А) следует пополнять одним способом, а товары с низким уровнем товарооборота (группа С) другим. В рамках этого подхода предлагаем различные классификации для розничной номенклатуры. Рассмотрим следующие пять основных категорий товаров:

  1. Новые товары (в том числе товары с коротким жизненным циклом)
  2. Товары, по которым проводятся промо-акции
  3. Товары, не имеющиеся в постоянном ассортименте (разовые покупки)
  4. Крупногабаритные, объемные товары, требующие больших логистических затрат, много места для продажи-хранения
  5. Товары постоянного ассортимента (каждодневного спроса).

Далее, каждую из этих пяти категорий товаров рассмотрим более подробно.

1. Новые товары


Категории содержащие новые товары (в том числе изделия с коротким жизненным циклом), отличаются от других категорий, потому что нет истории спроса на эту продукцию, либо очень рискованно приобретать продукцию с коротким жизненным циклом, потому как такая продукция быстро устаревает и становиться неликвидной. Таким образом, следует уделять особое внимание таким вопросам, как прогнозирование спроса и управления запасами в среде с высоким риском морального износа и политике по «снижению цен» (markdown). Вот несколько возможностей для улучшения ситуации с продажами для этой категории:

  • Если нет вообще никаких данных о продажах по данным товарам в компании, при прогнозировании можно использовать данные по продажам по сходным товарам, либо использовать внешний опыт продаж, а также экспертные оценки
  • Используйте в начале продаж данные улучшенных прогнозов о продажах товаров, пользующихся спросом
  • При вводе новых продуктов, для повышения спроса, используйте широкое информирование (информационные материалы и т.д.) о новых продуктах своих потребителей
  • Используйте политику снижения цен, направленную на снижение риска при устаревании продукции.

Прогнозирование спроса для категорий с коротким жизненным циклом продукта (например, «модные» товары) можно существенно улучшить двумя методами. Первый метод актуален при вводе совсем нового продукта. Несколько экспертов делают независимый прогноз спроса для каждого продукта. Разница этих отдельных прогнозов представляет почти идеальную погрешность от общего прогноза. Это позволяет розничной торговле с высокой точностью прогнозировать спрос, который может быть в начале сезона продаж. Производство товаров с низкой точностью прогнозов спроса откладывается до тех пор, пока группа крупных розничных торговцев не сделает свои первые заказы. Эти первые заказы, как правило, составляют примерно 20% от общего объема заказов. Хотя эта процедура была впервые применена для производителей, аналогичная процедура может быть также использована и для продавцов, если они получат свои первые фактические данные об объемах продаж в новом сезоне(т.е. сделают пробный заказа, а потом отследят спрос). Другим инструментом для быстрой оценки эффективности может быть метод отслеживания и сбора подробной информации о поведении отдельных клиентов. Это возможно при применении в торговле «клиентских» карт. Производя анализ о более чем миллионах покупок по новым товарам, необходимо отследить возврат клиентов за новыми товарами. Эта информация о возврате клиентов за новыми товарами собирается в течение недели от старта продаж и позволяет говорить стал ли продукт успешным или нет. Для прогноза спроса, определяют 10 похожих запусков новых товаров, в одной и той же категории товаров в течение последних 2,5 лет.

2. Товары, по которым проводятся промо-акции


Категории товаров, являющихся частью обычного ассортимента, но их предлагают временно или по сниженной цене или предлагают по обычной цене, но с дополнительными средствами повышения продаж (промо-акциями, рекламу, специально отведенными местами в магазине). Некоторые из возможных улучшений:

  • Использование маркетинговой информации и эконометрических моделей для прогнозирования спроса на товары учитывая спрос на их заменители
  • Использование стратегию проталкивания товаров (push strategy) с двумя волнами
  • Координированные действия в проведении промо-акций совместно с поставщиком данных товаров

По этим категориям товаров, прогнозирование не может быть основано на экстраполяции временных рядов (например, с помощью таких методов, как экспоненциальное сглаживание или методом скользящей средней, которая обычно используется, когда спрос на товары не подхлестывается акциями). Оно основывается на данных маркетинговой разведки, где принимается во внимание эластичность спроса и (или) степень воздействия акций и рекламы на поведение потребителя. В ходе такого продвижения товаров, спрос может быть резко увеличен, по сравнению с обычными продажами, и такие действия должны быть согласованы с поставщиками, чтобы убедиться в наличии этих товаров в достаточном количестве у поставщиков. При этом у товаров заменителей может упасть спрос, поэтому этот фактор (проводимые акции на товары-заменители) следует учитывать при прогнозировании спроса для «регулярных» товаров. Хотя товары регулярного спроса, как правило, «обеспечивают регулярные продажи» розничным магазинам, для повышения спроса просто необходимо проводить промо-акции и т.д. Обычно их проводят в системе так называемой, «альфа-политики». После начала акции в первую волну распределяют для продажи 79-80% товаров. После нескольких дней продаж от начала акций, оставшиеся 20-30%, распределяют уже на основе данных о продажах первой волны.

3. Товары, не имеющиеся в постоянном ассортименте (разовые покупки)


Разовые покупки, например по инициативе (заказу) клиентов, не являющиеся частью постоянного ассортимента, могут быть приобретены отделом закупок. Причина этих закупок в том, что отдел закупок мог увидеть возможность продажи данных товаров. Еще одна причина может быть в том, что покупатели покупают определенное количество товаров, но поставщик магазина не может удовлетворить спрос. Здесь количество приобретенного определяется из соображений покупателя (например, на основе дисконтирования возможностей), а не на основе спроса. Для распределения данных товаров может быть применена pusch-стратегия, такая как, например альфа-политика, о которой упоминалось ранее.

4. Крупногабаритные, объемные товары, требующие больших логистических затрат, много места для продажи-хранения


Для категории продукции относящейся, к крупногабаритным товарам, требующим больших логистических затрат, много места для продажи-хранения, можно использовать следующий метод оптимизации. Предположим, что спрос на данные товары колеблется в пределах недели. Исходя из этого, можно часть ассортимента сделать доступным на еженедельной основе, продавая его по каким-то определенным дням. В этом случае можно безболезненно снизить частоту и объем заказа товаров данной категории. Приведем пример с прохладительными напитками: во вторник и среду регулярное пополнение полок магазина может быть низким, в то время как в четверг и пятницу объемы могут быть высокими. Заказывая эти позиции у поставщиков во вторник и среду, мы получаем их для продажи в нужные нам дни — четверг и пятницу и т.д. Осуществить это можно, если в магазине имеется достаточно места.

5. Товары постоянного ассортимента (каждодневного спроса)


Продукция постоянного спроса. В случае постоянного спроса при помощи аналитической системы легко спрогнозировать величину, и частоту спроса на товары. Поэтому используя систему прогнозирования необходимо правильно организовать цепочку поставок. Для скоропортящихся продуктов: уменьшить количество, увеличить частоту поставки. Для товаров с большим сроком хранения оптимизировать запас с учетом оборачиваемости, также следует сделать поправку на сезонность спроса, а также эластичность спроса.

Снижение уровня сложности в системах поддержки принятия решений

Благодаря эффекту масштаба и снижению затрат на информационные технологии, крупные розничные сети стараются превзойти своих конкурентов из других предприятий розничной торговли, за счет увеличения уровня сложности систем принятия решений. На данный момент отрыв крупных сетей по уровню автоматизации и применения аналитических систем очень большой. Уровень сложности систем принятия решений может отличаться в связи с различиями в:

  • уровне автоматизации
  • качеством исходных данных
  • применении более сложных систем принятия решений
  • способности прогнозирования и аналитики возможных действий
  • способности персонала в принятия решений и оценки предлагаемых решений

В некоторых магазинах, принятие решений до сих пор производится вручную, без какой-либо поддержки со стороны компьютера. В других магазинах, учетная система может давать рекомендации о сроках и количестве заказа по большинству пунктов, но сделать сложный прогноз, учесть большое количество факторов, взаимосвязанных бизнес-процессов и условий она не в состоянии. Человек же вообще не может обработать вручную большое количество исторических данных и т.д. Кроме того усложнена точная оценка запасов, их распределение, состояние «в пути» и т.д. Все это не позволяет оперативно принимать решения, вызывает цепочку ошибок и негативных управляющих факторов, таких как затоваривание и т.д. Кроме того необходимо дифференцировать продукцию с учетом различных категорий, о чем говорилось ранее. Использование более грамотных сотрудников может помочь исправлению этой ситуации, но вместе с тем значительно вырастут затраты на их обучение, уровень их зарплат и т.д. Кроме того в розничной торговле сильная текучесть кадров, а также высок уровень злоупотреблений среди персонала. При этом построение грамотной аналитической системы поможет увеличить контроль за магазином, снизит запасы, оптимизирует затраты и т.д., снизит злоупотребления, поможет в выработке правильных управленческих решений.

Интеграция различных решений


Решения в отношении запасов и потенциала управления часто затрагивают различные показатели, организационных подразделений и иерархические уровни в рамках этих организационных подразделений. На практике эти взаимосвязи мало кто принимает во внимание. При этом качество принимаемых решений может быть улучшено путем повышения уровня интеграции. Следует различать три типа интеграции:

  1. Интеграция всех соответствующих показателей в производственно-сбытовой цепи
  2. Интеграция решений, принятых на различных уровнях организационных подразделений
  3. Интеграция и координация решений на различных иерархических уровнях

Пример 1.

В розничной сети, маркетингом и операционным управлением зачастую занимаются отдельные департаменты. Маркетинг, как правило, принимает решения по таким вопросам, как маркетинговые стратегии, целевой уровень обслуживания клиентов, планировка магазина, глубина и ширина ассортимента, ценообразование, продвижение продукции и мерчендайзинг. Операционное управление, как правило, принимает решения по таким вопросам, как прямые поставки, частота поставок, стратегии поставок, изменение уровней, минимальные-максимальные размеры продукции и т.д. Решения этих обоих департаментов должны быть взаимозависимыми. Проведение акций должно учитывать наличие продукции у поставщиков, вывод продукции из ассортимента – количество остатков этот продукции в магазине и т.д.


Пример 2.

Розничный магазин, как правило, направлен на определенный сегмент рынка и его логистическая стратегия ориентирована на удовлетворение потребностей этого сегмента рынка. Например, некоторые розничные торговцы стремятся к высокому уровню обслуживания клиентов, в то время как другие в первую очередь направляют свои усилия на достижение уровня низких затрат. Для того, чтобы их глобальные стратегии работали, розничные компании должны обеспечить, чтобы их долгосрочные маркетинговые стратегии и логистические стратегии находились в соответствии друг с другом, и применялись каждый день, в каждом решении.

 

Отраслевой портал «Логистика» — Logistics.ru

Товар из России, пользующийся большим спросом | Политика | ИноСМИ

Они, собственно говоря, слишком тяжелы для того, чтобы покупатели вырывали их у производителя прямо из рук. Однако спрос на российские зенитные ракетные системы (ЗРС) типа С-400 «Триумф» велик. Настолько велик, что один представитель концерна даже кокетничал: «Возможности производства не безграничны». Еще полгода назад российское оборонное предприятие Ростэк заявило, что оно производит сейчас ЗРС С-400 для Китая. Китай и Россия уже много лет успешно сотрудничают в военно-политической сфере. Однако за последние недели последовали два других заказа, имеющих большое политическое значение: сначала президент России Владимир Путин и турецкий глава государства Реджеп Тайип Эрдоган подтвердили подписание договора о продаже ЗРС С-400. Затем, в конце прошлой недели, Путин заключил в Москве такую оборонную сделку также с королем Саудовской Аравии Салманом.

Пользующийся большим спросом товар Made in Russia — не так уж часто такое встречается. Однако что касается новейшей российской зенитной системы, то, по словам советника президента Владимира Кожина, государства «прямо-таки выстроились в очередь». Речь идет о странах из Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока и о «некоторых других государствах». В прошлом году ЗРС С-400 России заказала вооружающаяся Индия. Но почему Китай, Индия, Турция — и Россия так или иначе — считают эти ЗРС такими великолепными?

Страна-член НАТО Турция этой запланированной покупкой демонстративно показывает, что она не хочет более зависеть от западной, конкретно — от американской военной помощи. С другой стороны, такое политическое упрямство имеет смысл лишь в том случае, если этот товар зарекомендовал себя с военной точки зрения. Модернизированная мобильная система С-400, представляющая собой, собственно говоря, целую группу пусковых установок, считается очень эффективной, потому что она одновременно охватывает самые различные воздушные цели и может их автоматически поражать: боевые самолеты, летающие на большой высоте самолеты-разведчики, такие как Awacs, баллистические ракеты, крылатые ракеты, беспилотники, даже бомбардировщики-невидимки. С-400 охватывает параллельно до 36 целей, в радиусе примерно 400 километров и на высоте в 27 километров. Таким образом королевство Саудовская Аравия могло бы вооружиться против своего большого соперника Ирана.

«Эта система доказала свое превосходство над всеми другими, это наверняка самая лучшая зенитная система из существующих сегодня», — говорит Дмитрий Шугаев, руководитель российской службы военно-технического сотрудничества. Бывший полковник Вольфганг Рихтер (Wolfgang Richter), эксперт по вопросам вооружения фонда «Наука политика» в Берлине, несколько менее восторженно, но все же причисляет российскую зенитную систему к «продуктам высшего качества на международном рынке. Это проект, с которым Турция значительно улучшит свою обороноспособность». С-400 «безусловно лучше, чем американская система Patriot, которая есть у Германии», говорит Рихтер. «И к тому же она дешевле». По оценкам, это более двух миллиардов долларов.

Haber7
Al Arabiya
Akşam
ИноСМИ

Для России недавние крупные заказы важны, потому что они укрепляют ее репутацию как второй нации по экспорту вооружений, Военная промышленность является одной из крупнейших отраслей экономики страны. Именно заключение договора с Турцией может удовлетворить стремление Москвы увечить свой стратегический вес, ибо оно означает первые российские поставки в одну из стран-членов НАТО. Правительство США не проявило большого восторга, когда Эрдоган и Путин подтвердили подписание договора о покупке ЗРС. Однако уже был случай, когда Греция, тоже страна-член НАТО, купила у России ракеты С-300, Правда это привлекло гораздо меньше внимания, чем история с Турцией.

Но прежде чем Анкара получит эти ЗРС, могут пройти годы. А насколько С-400 интегрируется в структуры НАТО, это уже другой вопрос. Уже в эти дни возник спор между Россией и Турцией. Анкара угрожала аннулировать заказ на покупку этих ЗРС, если не будет договоренности об их совместном производстве. В понедельник Кремль выступил с опровержением, заявив, что переговоры экспертов будут продолжены. Очевидно, Турция не может просто так отказаться от С-400.

Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.

Теперь мы есть и в Instagram. Подписывайтесь!

42 товара, которые пользуются более высоким спросом, чем когда-либо во время кризиса с коронавирусом

Какие товары из магазина, по вашему мнению, вам абсолютно необходимы, если бы вам пришлось прятаться дома на несколько недель (или месяцев)? Многие люди, которые не задумывались об этом, в середине марта бросились в продуктовые магазины и обнаружили, что их взгляды на этот вопрос трагично совпадают с их взглядами сверстников. Одним из последствий панической покупки, вызванной коронавирусом, стало то, что он привлек внимание к продуктам, которые люди считают важными.

GOBankingRates собрал данные от Nielsen, чтобы точно показать, какие товары были наиболее востребованы во время массовых покупок. Это то, что считалось важным в то время, когда полки продуктовых магазинов были распотрошены.

Итак, давайте подробнее рассмотрим, как проблемы с коронавирусом повлияли на то, какие повседневные товары мы считаем наиболее важными.

Последнее обновление: 15 апреля 2020 г.

42. Papayas

3% -ный скачок продаж не совсем означает, что это связано с коронавирусом, но запас свежих фруктов имеет смысл для большой поездки за продуктами .Папайя богата витаминами А и С, а также клетчаткой.

41. Бананы

Бананы — самые популярные свежие фрукты в Америке и очень питательная закуска. Вполне возможно, что они были одной из первых целей людей, которые хотели запастись продуктами.

40. Сельдерей

Сельдерей — важная часть множества различных рецептов в различных формах кухни, а также быстрый перекус со всеми видами соусов.Эта универсальность могла сыграть роль в скачке продаж.

39. Шоколад

Торговый всплеск был нарастающей волной, которая подняла все корабли, но шоколад был среди тех продуктов, которые показали заметные успехи. Частично рост продаж — это всплеск интереса к домашней выпечке, поскольку все больше людей остаются дома.

История продолжается

По теме: Что покупать и пропустить во время пандемии коронавируса

38. Яблоки

Немногие фрукты являются такими типично американскими, как яблоко, эти прекрасные источники пектина и клетчатки.Судя по всему, яблоки — самый продаваемый фрукт в стране.

37. Мороженое

Молочные продукты были одними из самых востребованных в связи с ростом потребительских расходов и резким ростом продаж по мере того, как люди ходили в магазины. А мороженое, в частности, дольше хранится в морозильной камере.

36. Выпечка

Продажи хлебобулочных изделий за неделю с 15 марта выросли более чем на 60%, что сделало их одними из самых быстрорастущих. С удобной едой премиум-класса сладкая выпечка явно была тем, что искали многие люди.

35. Чайный гриб

Одним из возможных объяснений роста продаж чайного гриба в середине марта может быть возобновление интереса к здоровью. В период с февраля по март поисковые запросы по запросу «чайный гриб» по медицинским причинам выросли на 73% в связи с тенденцией роста интереса к «функциональным» продуктам питания.

34. Безалкогольные напитки

Такой скачок продаж безалкогольных напитков в продуктовых рядах не выглядит так, как будто он компенсирует огромные потери продаж, вызванные крупными мероприятиями. Coca-Cola уже пришлось пересмотреть свои оценки годовых продаж в сторону понижения из-за пандемии коронавируса.

Посмотрите: ваша стратегия совершения покупок в продуктовом магазине во время кризиса с коронавирусом

33. Картофельные чипсы

14 марта был Национальный день картофельных чипсов, что довольно хорошо совпало с покупательскими привычками людей в этом году. Этот всплеск покупок явно является частью тенденции к привычному питанию.

32. Молоко

В то время как свежее молоко серьезно уступало своему порошковому, не скоропортящемуся конкуренту, люди по-прежнему стремились запастись свежим молоком, несмотря на то, что у него один из самых коротких сроков хранения в продуктовом магазине. .

31. Цыпленок (полностью приготовленный)

Курица, являющаяся отличным источником постного белка, была среди самых продаваемых людей, желающих купить все самое необходимое. Perdue Farms даже направляет ресурсы для решения проблемы роста покупок для домашнего потребления по сравнению с другими источниками.

30. Яйца (курица)

Яйца — это невероятно недорогой источник нежирного белка, которого можно хранить в холодильнике в течение нескольких месяцев, поэтому неудивительно, что люди считали их одними из самых важных покупок во время запоя.Конечно, насколько они дешевы, постоянно меняется: оптовая цена дюжины яиц в течение марта выросла более чем в три раза.

29. Крендели

Крендели — еще одна закуска, в которой резко возросло количество покупок. Соленые и долговечные, это то лакомство, к которому люди обращаются во время кризиса.

28. Попкорн

Наряду с кренделями есть попкорн, еще одна любимая закуска, которую можно долго хранить на полке кладовой. Также возможно, что из-за того, что так много людей пропускают кинотеатр из-за Netflix, потребление попкорна перемещается в домашнюю жизнь аналогично безалкогольным напиткам и туалетной бумаге.

27. Цыпленок (свежий)

Курица — это универсальный ингредиент, который используется почти во всех кухнях мира. Более того, его относительно легко заморозить и сохранить в течение недель или даже месяцев, поэтому покупка курицы была явно приоритетной задачей для паникующих покупателей.

26. Антибиотики

Продажи антибиотиков не сразу увеличились вместе с другими товарами, но они начали расти в конце февраля после первого подозреваемого случая заболевания в Соединенных Штатах. На той неделе продажи подскочили на 15,4% после роста всего на 3%.9% и 6,9% за предыдущие недели.

25. Витамины

Чтобы прояснить, нет никаких доказательств того, что какие-либо изменения в вашем потреблении витаминов во многом помогут вам не заболеть — будь то коронавирус или простуда. Фактически, многочисленные исследования неоднократно не обнаруживали ощутимой пользы от приема поливитаминов.

24. Вода

Бутилированная вода была еще одним поздним достижением в этом списке, при этом основная часть серьезных закупок была отложена до конца февраля, когда произошло двузначное увеличение.По итогам января он вырос всего на 1,4%.

23. Суп

Консервированный суп был одним из самых быстрорастущих продуктов питания с точки зрения продаж продуктов питания по причинам, которые, вероятно, ни для кого не являются загадкой. Он проверяет коробки на удобную еду и еду с очень долгим сроком хранения.

22. Мыло для посуды

Очевидно, американцы ожидали, что будут мыть дома гораздо больше посуды, когда серьезность и продолжительность изоляции начали становиться предметом внимания. Продажи средства для мытья посуды за год выросли более чем вдвое.

21. Тунец

Продажи тунца выросли на 2,5% в последнюю неделю 2019 года, и в течение первого месяца 2020 года наблюдалось аналогичное снижение. Однако после конца февраля, когда продажи резко выросли, ситуация заметно улучшилась. почти на 25%.

20. Черная фасоль

Фасоль — один из самых экономически эффективных и здоровых источников белка и клетчатки, и, похоже, они проводят свой день на солнце, поскольку во время недавнего кризиса к ним стекалось все больше и больше людей.В то время как в начале 2020 года продажи немного снизились, они резко выросли после первой предполагаемой местной передачи в США

19. Бумажные полотенца

Хотя продукты питания были одной из составляющих запасов людей, на самом деле это были бумажные товары и несъедобные товары. у которого был один из самых больших всплесков продаж. Бумажные полотенца явно относятся к их числу, поскольку люди проводят больше времени дома.

См .: Апокалипсис розничной торговли 2020 года захватит более 100 ваших любимых магазинов — и становится только хуже

18.Нут

Как и черная фасоль, нут предлагает прекрасное сочетание длительного срока хранения, низкой стоимости и высокой питательности. Как только стало ясно, что дела будут ухудшаться, продажи значительно выросли.

17. Средства от простуды и гриппа

Средства от простуды и гриппа фактически выросли двузначными числами в последнюю неделю 2019 года, что свидетельствует о том, что у людей, возможно, уже было достаточно средств для борьбы с сезоном простуды и гриппа еще до пандемии ударить. Однако продажи резко выросли и после первой предполагаемой местной передачи.

16. Аптечки

Многие люди большую часть дня полагаются на аптечки в офисе. Соедините это с тем фактом, что обращение за неотложной помощью при порезе или растяжении, в то время как система здравоохранения перегружена, явно не идеально. Таким образом, продажи аптечек первой помощи росли в течение всего года, причем всплеск начался с первого подтвержденного случая заболевания в США в начале февраля.

15. Рис

Основные продукты, такие как рис, недороги и их можно долго хранить.Признаки того, что покупательские привычки людей сильно изменились в последнюю неделю февраля, когда они выросли более чем на 25%.

Узнайте: как чрезвычайные ситуации, такие как коронавирус, разоблачают бессмысленную деловую практику

14. Мыло для ванны и душа

Частое мытье рук — ключевой барьер против распространения коронавируса, поэтому неудивительно, что мыло было среди самых продаваемых. Продажи в начале 2020 года чуть не утроились по сравнению с прошлым годом.

13. Ткани

Ткани лица всегда необходимы, когда вы больны, поэтому люди, вероятно, запасались запасами в ожидании такой возможности. Не говоря уже о том, что они могут быть заменой туалетной бумаги в крайнем случае.

12. Антисептические средства

Продажи антисептиков на самом деле немного снизились в последнюю неделю 2019 года, но они были среди тех продуктов, которые стали лучше остальных. Через неделю после первого подтвержденного случая коронавируса в США (первая неделя февраля) продажи выросли почти на 10%.

11. Мясные консервы

Мясные консервы — еще один основной продукт, который может помочь расширить вашу кладовую, однако есть по крайней мере один признак того, что мясные консервы могут испытывать некоторый рост популярности, который не полностью связан с коронавирусом. Продажи за последнюю неделю 2019 года подскочили почти на 16%. И хотя прирост за неделю после первой подозреваемой местной передачи в США был примерно вдвое больше, это действительно показывает, что люди получали больше спама даже до того, как опасения по поводу вируса действительно распространились.

10. Перекись водорода

Нет, вероятно, это не признак того, что все в Америке борются с кризисом, становясь блондинками. Перекись водорода, ценное дезинфицирующее средство, которое может иметь решающее значение при обработке порезов и царапин, была среди товаров, продажи которых значительно выросли в первую неделю после первого случая COVID-19 в Соединенных Штатах. На этой неделе продажи выросли на 12,5%.

9. Туалетная бумага

Возможно, ни один товар не получил большего освещения в прессе о поиске покупателя, чем старый добрый TP.Поскольку люди работают дома, продажи выросли более чем в три раза по сравнению с прошлым годом.

8. Салфетки для ванны и душа

Бумажные изделия были одними из самых прибыльных в этом списке, а салфетки для ванн были среди тех вещей, которые люди начали покупать рано. Продажи выросли более чем на 13% после первого подтвержденного случая в США, а затем чуть не достигли 60% через неделю после первой предполагаемой местной передачи.

7. Сушеные бобы

Сушеные бобы должны быть основным продуктом в любой кладовой, и во время этого были продемонстрированы их значительные преимущества — отличное питание, большое количество постного белка, большое количество клетчатки, почти неограниченный срок хранения, невероятно низкая стоимость. кризис.В то время как в начале февраля продажи немного снизились, люди, похоже, быстро освоились в последнюю неделю февраля, когда продажи выросли более чем на 35%.

6. Многоцелевые чистящие средства

Очистка и дезинфекция поверхностей — это один из способов, которым люди пытаются ограничить распространение вируса, и они хотели убедиться, что у них есть инструменты для этого. В последнюю неделю февраля продажи внезапно подскочили почти на треть по сравнению с предыдущей неделей.

Узнайте: сколько вам нужно денег на случай чрезвычайной ситуации

5.Сухие молочные продукты

Сухое молоко продемонстрировало один из самых больших скачков среди всех перечисленных здесь товаров в последнюю неделю февраля. Продажи выросли почти на 85%, поскольку люди явно думали о том, смогут ли они получить свежее молоко в ближайшие месяцы.

4. Медицинский спирт

Медицинский спирт был одним из самых прибыльных в ту первую неделю февраля, когда только что было объявлено о первом подтвержденном случае заболевания в США. Продажи выросли почти на 20%, что сделало этот продукт более популярным раньше, чем большинство других.

3. Дезинфицирующее средство для рук

Спешка купить дезинфицирующее средство для рук получила широкую огласку, поскольку люди повсюду убирали его. Как один из способов потенциально снизить распространение вируса, он был в центре внимания покупателей с начала кризиса до настоящего времени.

См .: 42% людей планируют тратить свои государственные проверки на продукты питания во время паники из-за коронавируса

2. Термометры

Проверка температуры стала одним из наиболее важных способов проверки потенциальных симптомов. люди распространяют вирус, не чувствуя себя плохо.Анализ термометров, скорее всего, показывает, что люди хотят проверить температуру дома.

1. Аэрозольные дезинфицирующие средства

Только один продукт показал более чем шестикратный рост продаж по сравнению с прошлым годом, и это были аэрозольные дезинфицирующие средства. Поскольку EPA объявляет о том, какие продукты можно рассчитывать на эффективность против вируса, покупатели должны быть уверены, что приобретаемый ими бренд соответствует требованиям.

Подробнее из GOBankingRates

Методология: чтобы найти товары, пользующиеся повышенным спросом из-за нового кризиса с коронавирусом, GOBankingRates взял данные Nielsen через NPR, которые учитывали процентное увеличение в США.Продажи в долларах США по сравнению с той же неделей в 2019 году за недели, заканчивающиеся 7 марта 2020 года и 14 марта 2020 года. GOBankingRates искал пиковое увеличение между этими двумя неделями для всех проанализированных товаров. Используя отчет Nielsen «Ключевые пороги поведения потребителей, выявленные при развитии вспышки коронавируса», GOBankingRates проанализировал процентное увеличение продаж в долларах США по сравнению с той же неделей прошлого года за недели, закончившиеся 28 декабря 2019 г .; 1 февраля 2020 г .; и 28 февраля 2020 г. Рейтинг был определен исключительно по пиковому росту между двумя неделями, закончившимися 7 марта 2020 г., и 14 марта 2020 г.Все данные были собраны и актуальны по состоянию на 3 апреля 2020 года.

Эта статья впервые появилась на GOBankingRates.com: 42 товара, которые пользуются повышенным спросом, чем когда-либо во время кризиса с коронавирусом

Веблен Хорошее определение

Что такое Веблен?

Товар Веблен — это товар, спрос на который растет по мере роста цены из-за его исключительного характера и привлекательности как символа статуса. У товаров Веблена есть восходящая кривая спроса, которая противоречит типичной нисходящей кривой.Однако товар Веблена, как правило, является высококачественным, желанным продуктом, в отличие от товара Гиффена, который представляет собой низкокачественный товар, не имеющий легкодоступных заменителей.

Ключевые выводы

  • Товар Веблен — это товар, спрос на который растет по мере роста цены.
  • Товары Веблена — это, как правило, высококачественные товары, которые хорошо сделаны, являются эксклюзивными и являются символом статуса.
  • Товары Веблена обычно востребованы состоятельными потребителями, которые ценят полезность товара.
  • Примеры товаров Веблена: дизайнерские украшения, яхты и роскошные автомобили.
  • Кривая спроса на товар Веблена имеет восходящий наклон, в отличие от нормальной кривой спроса, которая имеет наклон вниз.
  • Чаще всего, когда цена на товары Веблена растет, растет спрос; когда цена на товары Веблена падает, спрос падает.

Знакомство с продуктом Веблена

Увеличение спроса на товар Веблена отражает вкусы и предпочтения потребителей, в отличие от товаров Гиффена, повышение спроса на товары Веблена напрямую связано с повышением цен.Термин назван в честь американского экономиста Торстейна Веблена, который известен тем, что ввел термин «демонстративное потребление».

Товары Веблена довольно обычны, в отличие от товаров Гиффена, которые трудно поддаются идентификации. Очень дорогие товары, такие как дизайнерские украшения, дорогие часы, яхты и роскошные автомобили, которые продаются как «эксклюзивные» или которые создают впечатление успеха, могут быть классифицированы как товары Веблена.

Товары Веблена обычно нацелены на состоятельных людей, имеют очень сильную идентичность бренда, которая является синонимом роскоши, и с гораздо большей вероятностью будут продаваться в высококлассных бутиках, чем в обычных универмагах.Во всех смыслах и целях товар Веблена — это предмет роскоши, который большинство населения не купит или не сможет купить.

Противоречие обычным рыночным силам

Товары Веблена противоречат основному закону спроса, который гласит, что количество спроса обратно пропорционально цене из-за их исключительной привлекательности. Если цена желанного и дорогого продукта повышается, это может фактически повысить его привлекательность для сознательных людей, поскольку в настоящее время он становится еще более недоступным для среднего потребителя.

Но если цена на такой продукт будет снижена, его исключительная привлекательность может снизиться, что приведет к его отказу от потребителей, заботящихся о своем статусе, и в то же время он останется слишком дорогим для массового рынка. Таким образом, при снижении цен общий спрос будет снижаться, а не расти.

Хотя не существует конкретной ценовой точки, которая могла бы быть разделена между товаром Веблена и обычным товаром, можно с уверенностью предположить, что товар Веблена обычно стоит экспоненциально выше, чем базовый товар той же категории.Возьмем корпус часов. Часы хорошего качества широко доступны по цене менее 100 долларов, но, чтобы квалифицироваться как товар Веблена, часы, вероятно, будут иметь четырех-, пяти- или шестизначную цену.

Поведенческое влияние товара Веблена

Исследования показывают, что люди счастливее и получают больше пользы от покупки товаров Веблена. Это результат того, что добро заставляет человека чувствовать себя более эксклюзивным и важным, зная, что он покупает что-то высококачественное, недоступное для других.Многие считают, что это стоит той премии, которую они платят.

Иногда, когда цена на товар высока, человек автоматически считает его более качественным, хотя на самом деле это не обязательно так. Многие компании поставляют или производят свои товары в одних и тех же регионах или на заводах, но из-за маркетинга и идентичности бренда некоторые из них продаются с наценкой.

Потребители автоматически связывают более высокую цену с лучшим качеством. Если цена на тот же товар повышается, потребители могут воспринимать это как более высокое качество и готовы платить более высокую цену.

Точно так же, когда товар считается труднодоступным, состоятельный потребитель готов платить за него больше. Это обычно наблюдается в мире искусства. Картины умерших художников, таких как Пикассо или Моне, продаются за миллионы долларов из-за того, что существует ограниченное количество. Цена не обязательно отражает качество искусства, но тот факт, что картины художника недоступны в обществе.

Определение закона спроса

Что такое закон спроса?

Закон спроса — одно из самых фундаментальных понятий в экономике.Он работает с законом предложения, чтобы объяснить, как рыночная экономика распределяет ресурсы и определяет цены на товары и услуги, которые мы наблюдаем в повседневных транзакциях.

Закон спроса гласит, что количество покупок обратно пропорционально цене. Другими словами, чем выше цена, тем меньше объем спроса. Это происходит из-за уменьшения предельной полезности. То есть потребители используют первые единицы экономического блага, которые они покупают, в первую очередь для удовлетворения своих самых насущных потребностей, а каждую дополнительную единицу товара используют для обслуживания целей с более низкой ценностью.

Ключевые выводы

  • Закон спроса — это фундаментальный принцип экономики, который гласит, что при более высокой цене потребители будут требовать меньшее количество товара.
  • Спрос вытекает из закона убывающей предельной полезности, того факта, что потребители используют экономические блага в первую очередь для удовлетворения своих самых насущных потребностей.
  • Кривая рыночного спроса выражает сумму спроса по каждой цене для всех потребителей на рынке.
  • Изменения цены могут отражаться в движении по кривой спроса, но сами по себе не увеличивают или не уменьшают спрос.
  • Форма и величина спроса изменяется в ответ на изменения в предпочтениях потребителей, доходах или связанных с ними экономических благах, а НЕ на изменения цен.

Понимание закона спроса

Экономика предполагает изучение того, как люди используют ограниченные средства для удовлетворения неограниченных потребностей. Закон спроса сосредоточен на этих неограниченных желаниях. Естественно, в своем экономическом поведении люди отдают предпочтение более насущным желаниям и потребностям, а не менее насущным, и это влияет на то, как люди выбирают среди ограниченных средств, доступных им.Для любого экономического блага первая единица этого блага, которая попадает в руки потребителя, будет, как правило, использоваться для удовлетворения самой насущной потребности потребителя, которую этот товар может удовлетворить.

Например, представьте себе потерпевшего кораблекрушение на необитаемом острове, получившего шесть упаковок пресной воды в бутылках, выброшенной на берег. Первая бутылка будет использована для удовлетворения самой острой потребности потерпевшего кораблекрушение, скорее всего, для питья воды, чтобы не умереть от жажды. Вторую бутылку можно использовать для купания, чтобы предотвратить болезнь — острую, но менее острую необходимость.Третью бутылку можно было использовать для менее насущных нужд, таких как отваривание рыбы для горячего обеда, и вплоть до последней бутылки, которую потерпевший использует для относительно низкого приоритета, например, поливает небольшое растение в горшке, чтобы составить ему компанию. остров.

В нашем примере, поскольку каждая дополнительная бутылка воды используется для последовательно менее ценимых потребностей или нужд нашего потерпевшего, мы можем сказать, что потерпевший оценивает каждую дополнительную бутылку меньше, чем предыдущая. Точно так же, когда потребители покупают товары на рынке, каждая дополнительная единица любого товара или услуги, которую они покупают, будет использоваться менее ценно, чем предыдущая, поэтому мы можем сказать, что они все меньше и меньше ценят каждую дополнительную единицу.Поскольку они меньше ценят каждую дополнительную единицу товара, они готовы платить за нее меньше. Таким образом, чем больше единиц товара покупают хорошие потребители, тем меньше они готовы платить, исходя из цены.

Сложив все единицы товара, которые потребители готовы покупать по любой заданной цене, мы можем описать кривую рыночного спроса, которая всегда имеет наклон вниз, как показано на диаграмме ниже. Каждая точка на кривой (A, B, C) отражает объем спроса (Q) по заданной цене (P).Например, в точке A объем спроса низкий (Q1), а цена высокая (P1). При более высоких ценах потребители требуют меньше товаров, а при более низких ценах они требуют большего.

Изображение Джули Банг © Investopedia 2019

Спрос и количество спроса

В экономическом мышлении важно понимать разницу между феноменом спроса и объемом спроса. На диаграмме термин «спрос» относится к зеленой линии, проведенной через точки A, B и C. Она выражает взаимосвязь между срочностью потребностей потребителей и количеством единиц экономического блага.Изменение спроса означает изменение положения или формы этой кривой; он отражает изменение основного паттерна потребительских желаний и потребностей по сравнению со средствами, доступными для их удовлетворения.

С другой стороны, термин «требуемое количество» относится к точке на горизонтальной оси. Изменения объема спроса строго отражают изменения цены, не предполагая изменения в структуре предпочтений потребителей. Изменения количества потребляемых товаров означают просто движение вдоль кривой спроса из-за изменения цены.Эти две идеи часто смешивают, но это распространенная ошибка; рост (или падение) цен не уменьшает (или увеличивает) спрос, они меняют объем спроса.

Факторы, влияющие на спрос

Так что же меняет спрос? На форму и положение кривой спроса могут влиять несколько факторов. Рост доходов ведет к увеличению спроса на обычные экономические товары, поскольку люди готовы тратить больше. Доступность продуктов-заменителей, которые конкурируют с данным экономическим товаром, будет иметь тенденцию к снижению спроса на этот товар, поскольку они могут удовлетворить те же самые виды потребительских желаний и потребностей.И наоборот, наличие тесно дополняющих друг друга товаров будет иметь тенденцию к увеличению спроса на экономический товар, потому что использование двух товаров вместе может быть даже более ценным для потребителей, чем их использование по отдельности, например, арахисовое масло и желе.

Другие факторы, такие как будущие ожидания, изменения фоновых условий окружающей среды или изменение фактического или предполагаемого качества товара, могут изменить кривую спроса, поскольку они изменяют структуру потребительских предпочтений в отношении того, как товар может быть использован и насколько срочно это нужно. нужный.

Часто задаваемые вопросы

Какое простое объяснение закона спроса?

Закон спроса говорит нам, что если больше людей захотят что-то купить при ограниченном предложении, цена на эту вещь будет выше — и наоборот.

Почему так важен Закон спроса?

Вместе с Законом предложения Закон спроса помогает нам понять, почему цены на вещи находятся на том уровне, на котором они есть, и определить возможности для покупки товаров, активов или ценных бумаг, которые считаются недооцененными (или продают по завышенным ценам).Например, фирма может увеличить производство в ответ на рост цен, вызванный резким увеличением спроса.

Можно ли нарушить закон спроса?

Да, в некоторых случаях увеличение спроса не влияет на цены так, как это предусмотрено Законом спроса. Например, так называемые товары Веблена — это вещи, спрос на которые растет по мере роста цены, поскольку они воспринимаются как символы статуса. Точно так же спрос на товары Гиффена (которые в отличие от товаров Веблена не являются предметами роскоши) растет, когда цена растет, и падает, когда цена падает.Примеры товаров Giffen могут включать хлеб, рис и пшеницу. Это, как правило, предметы первой необходимости и предметы первой необходимости с небольшим количеством хороших заменителей по тем же уровням цен. Таким образом, люди могут начать копить туалетную бумагу даже тогда, когда ее цена растет.

Изменения в спросе и предложении товаров и услуг — Принципы микроэкономики 2e

Цели обучения

К концу этого раздела вы сможете:

  • Определите факторы, влияющие на спрос
  • График кривых спроса и изменений спроса
  • Определите факторы, влияющие на предложение
  • График кривых предложения и сдвигов предложения

В предыдущем модуле изучалось, как цена влияет на объем спроса и объем поставки.В результате появилась кривая спроса и кривая предложения. Однако цена — не единственный фактор, влияющий на спрос, и не единственный фактор, влияющий на предложение. Например, как повлияет спрос на вегетарианскую пищу, если, скажем, проблемы со здоровьем заставят больше потребителей избегать употребления мяса? Как повлияет на предложение алмазов, если производители алмазов откроют несколько новых алмазных рудников? Какие основные факторы, помимо цены, влияют на спрос или предложение?

Посетите этот веб-сайт, чтобы прочитать краткую заметку о том, как маркетинговые стратегии могут влиять на спрос и предложение продуктов.


Какие факторы влияют на спрос?

Мы определили спрос как количество некоторого продукта, который потребитель готов и может купить по каждой цене. Это предполагает наличие как минимум двух факторов помимо цены, которые влияют на спрос. Готовность к покупке предполагает желание, основанное на том, что экономисты называют вкусами и предпочтениями. Если вам что-то не нужно и не нужно, вы это не купите. Возможность покупки говорит о том, что важен доход. Профессора обычно могут позволить себе лучшее жилье и транспорт, чем студенты, потому что у них больше доходов.Цены на сопутствующие товары также могут повлиять на спрос. Если вам нужен новый автомобиль, цена Honda может повлиять на ваш спрос на Ford. Наконец, размер или состав населения может повлиять на спрос. Чем больше детей в семье, тем больше у них спроса на одежду. Чем больше в семье детей водительского возраста, тем выше их спрос на автострахование и тем меньше на подгузники и детское питание.

Эти факторы имеют значение как для индивидуального, так и для рыночного спроса в целом. Как именно эти различные факторы влияют на спрос и как мы можем показать эти эффекты графически? Чтобы ответить на эти вопросы, нам понадобится предположение ceteris paribus .

The

Ceteris Paribus Успение

Кривая спроса или кривая предложения — это взаимосвязь между двумя и только двумя переменными: количеством на горизонтальной оси и ценой на вертикальной оси. Предположение, лежащее в основе кривой спроса или кривой предложения, заключается в том, что никакие важные экономические факторы, кроме цены продукта, не меняются. Экономисты называют это предположение ceteris paribus , что на латыни означает «при прочих равных». Любая заданная кривая спроса или предложения основана на предположении ceteris paribus , что все остальное остается равным.Кривая спроса или кривая предложения — это взаимосвязь между двумя и только двумя переменными, когда все остальные переменные остаются постоянными. Если все остальное не считается равным, то законы спроса и предложения не обязательно будут соблюдаться, как показывает следующая функция Clear It Up.

Очистить

Когда применяется
ceteris paribus ?

Обычно мы применяем ceteris paribus , когда наблюдаем, как изменения цены влияют на спрос или предложение, но мы можем применить ceteris paribus в более общем плане.В реальном мире спрос и предложение зависят не только от цены, но и от большего количества факторов. Например, потребительский спрос зависит от дохода, а предложение производителя зависит от затрат на производство продукта. Как мы можем проанализировать влияние на спрос или предложение, если одновременно изменяются несколько факторов, например рост цен и падение доходов? Ответ заключается в том, что мы исследуем изменения по очереди, предполагая, что другие факторы остаются неизменными.

Например, мы можем сказать, что повышение цены уменьшает количество, которое потребители будут покупать (при условии, что доход и все остальное, что влияет на спрос, не изменится).Кроме того, уменьшение дохода уменьшает количество, которое потребители могут позволить себе купить (при условии, что цена и все остальное, что влияет на спрос, не изменится). Это то, что на самом деле означает предположение ceteris paribus . В данном конкретном случае, проанализировав каждый фактор в отдельности, мы можем объединить результаты. Количество покупок падает по двум причинам: во-первых, из-за более высокой цены, а во-вторых, из-за более низкого дохода.

Как доход влияет на спрос?

Давайте используем доход в качестве примера того, как другие факторы, помимо цены, влияют на спрос.[ссылка] показывает начальный спрос на автомобили как D 0 . В точке Q, например, если цена составляет 20 000 долларов за автомобиль, количество требуемых автомобилей составляет 18 миллионов. D 0 также показывает, как количество требуемых автомобилей изменится в результате повышения или понижения цены. Например, если цена автомобиля вырастет до 22 000 долларов, объем спроса снизится до 17 миллионов в точке

р.

Исходная кривая спроса D 0 , как и любая кривая спроса, основана на предположении ceteris paribus , что никакие другие экономически значимые факторы не меняются.А теперь представьте, что экономика расширяется, увеличивая доходы многих людей, делая автомобили более доступными. Как это повлияет на спрос? Как это показать графически?

Вернуться к [ссылка]. Цена автомобилей по-прежнему составляет 20 000 долларов, но при более высоких доходах объем спроса теперь увеличился до 20 миллионов автомобилей, показанных в точке S. В результате более высоких уровней доходов кривая спроса смещается вправо к новой кривой спроса. D 1 , что свидетельствует об увеличении спроса.[ссылка] ясно показывает, что этот повышенный спрос будет возникать при любой цене, а не только при первоначальной.

Сдвиги спроса: пример автомобиля Повышенный спрос означает, что при каждой данной цене объем спроса выше, так что кривая спроса смещается вправо от D0 к D1. Снижение спроса означает, что при каждой данной цене объем спроса ниже, так что кривая спроса смещается влево от D0 к D2.

Сдвиг цен и спроса: пример автомобиля
Цена Уменьшить до D 2 Требуемое первоначальное количество D 0 Увеличить до D 1
16 000 долл. США 17.6 миллионов 22,0 млн. 24,0 млн.
18 000 долл. США 16,0 млн. 20,0 млн. 22,0 млн.
20 000 долл. США 14,4 миллиона 18,0 млн. 20,0 млн.
22 000 долл. США 13,6 млн. 17,0 млн 19,0 млн.
24 000 долл. США 13,2 миллиона 16,5 млн. 18.5 миллионов
26 000 долл. США 12,8 млн. 16,0 млн. 18,0 млн.

А теперь представьте, что экономика замедляется, и многие люди теряют работу или работают меньше часов, уменьшая свои доходы. В этом случае снижение дохода приведет к уменьшению спроса на автомобили по каждой данной цене, и исходная кривая спроса D 0 сместится влево до D 2 . Переход от D 0 к D 2 представляет такое снижение спроса: при любом заданном уровне цен объем спроса теперь ниже.В этом примере цена в 20 000 долларов означает 18 миллионов автомобилей, проданных по первоначальной кривой спроса, но только 14,4 миллиона проданных автомобилей после падения спроса.

Когда кривая спроса сдвигается, это не означает, что количество, требуемое каждым отдельным покупателем, изменяется на одну и ту же величину. В этом примере не все будут иметь более высокий или более низкий доход, и не все будут покупать или не покупать дополнительную машину. Вместо этого сдвиг кривой спроса отражает модель рынка в целом.

В предыдущем разделе мы утверждали, что более высокий доход вызывает больший спрос при любой цене.Это верно для большинства товаров и услуг. Для некоторых — роскошных автомобилей, отпуска в Европе и ювелирных украшений — эффект роста доходов может быть особенно заметен. Продукт, спрос на который растет с ростом дохода, и наоборот, называется нормальным товаром . Есть несколько исключений из этого шаблона. По мере роста доходов многие люди будут покупать меньше продуктов обычных брендов и больше продуктов известных брендов. Они с меньшей вероятностью купят подержанные автомобили и с большей вероятностью купят новые автомобили. Они с меньшей вероятностью будут снимать квартиру и с большей вероятностью будут владеть домом.Товар, спрос на который падает с ростом дохода, и наоборот, называется товаром неполноценного качества . Другими словами, когда доход увеличивается, кривая спроса смещается влево.

Другие факторы, меняющие кривые спроса

Доход — не единственный фактор, вызывающий изменение спроса. К другим факторам, изменяющим спрос, относятся вкусы и предпочтения, состав или размер населения, цены на сопутствующие товары и даже ожидания. Изменение любого из основных факторов, определяющих, какое количество люди готовы покупать по данной цене, вызовет изменение спроса.Графически новая кривая спроса лежит либо справа (увеличение), либо слева (уменьшение) от исходной кривой спроса. Давайте посмотрим на эти факторы.

Изменение вкусов и предпочтений

С 1980 по 2014 год потребление курицы американцами на человека выросло с 48 фунтов в год до 85 фунтов в год, а потребление говядины упало с 77 фунтов в год до 54 фунтов в год, по данным Министерства сельского хозяйства США. (USDA). Подобные изменения в значительной степени обусловлены изменениями вкусовых качеств, которые изменяют количество товара, востребованного при любой цене: то есть они сдвигают кривую спроса на этот товар, вправо для курицы и влево для говядины.

Изменения в составе населения

Доля пожилых граждан в населении США растет. Он вырос с 9,8% в 1970 году до 12,6% в 2000 году и, по прогнозам (Бюро переписи населения США), к 2030 году составит 20% населения. В обществе с относительно большим количеством детей, как в Соединенных Штатах в 1960-х годах, будет повышенный спрос на товары и услуги, такие как трехколесные велосипеды и детские сады. Общество с относительно большим количеством пожилых людей, как прогнозируется в США к 2030 году, имеет более высокий спрос на дома престарелых и слуховые аппараты.Аналогичным образом изменение численности населения может повлиять на спрос на жилье и многие другие товары. Каждое из этих изменений спроса будет показано как сдвиг кривой спроса.

Изменения цен на сопутствующие товары, такие как заменители или дополнения, также могут повлиять на спрос на товар. Заменитель — это товар или услуга, которые мы можем использовать вместо другого товара или услуги. По мере того как электронные книги, подобные этой, становятся все более доступными, можно ожидать снижения спроса на традиционные печатные книги.Более низкая цена на заменитель снижает спрос на другой продукт. Например, в последние годы, когда цена на планшетные компьютеры упала, объем спроса увеличился (из-за закона спроса). С тех пор, как люди покупают планшеты, спрос на ноутбуки снизился, что мы можем графически показать как сдвиг влево кривой спроса на ноутбуки. Более высокая цена на товар-заменитель имеет обратный эффект.

Другие товары дополняют друг друга, то есть мы часто используем товары вместе, потому что потребление одного товара имеет тенденцию увеличивать потребление другого.Примеры включают хлопья для завтрака и молоко; блокноты и ручки или карандаши, мячи для гольфа и клюшки для гольфа; бензиновые и внедорожники; и пятикомпонентное сочетание бекона, салата, помидоров, майонеза и хлеба. Если цена на клюшки для гольфа повышается, так как количество спроса на клюшки падает (из-за закона спроса), уменьшается и спрос на дополнительные товары, такие как мячи для гольфа. Точно так же более высокая цена на лыжи сместит кривую спроса на дополнительный товар, такой как поездки на горнолыжный курорт, влево, в то время как более низкая цена на лыжный комплект будет иметь обратный эффект.

Изменения ожиданий относительно будущих цен или других факторов, влияющих на спрос

Хотя очевидно, что цена товара влияет на объем спроса, верно также и то, что ожидания относительно будущей цены (или ожидания относительно вкусов и предпочтений, дохода и т. Д.) Могут влиять на спрос. Например, если люди слышат, что надвигается ураган, они могут броситься в магазин, чтобы купить батарейки для фонарей и воду в бутылках. Если люди узнают, что цена на такой товар, как кофе, вероятно, вырастет в будущем, они могут отправиться в магазин, чтобы запастись кофе прямо сейчас.Мы показываем эти изменения спроса как сдвиги кривой. Следовательно, изменение спроса происходит, когда изменение какого-либо экономического фактора (кроме цены) вызывает спрос на разное количество по каждой цене. Следующая функция Work It Out показывает, как это происходит.

Разберись

Изменение спроса

Изменение спроса означает, что при любой цене (и при каждой цене) объем спроса будет отличаться от того, что было раньше. Ниже приводится пример изменения спроса из-за увеличения дохода.

Шаг 1. Постройте график кривой спроса на обычный товар, например пиццу. Выберите цену (например, P 0 ). Найдите соответствующий Q 0 . См. Пример в [ссылка].

Кривая спроса Мы можем использовать кривую спроса, чтобы определить, сколько потребители будут покупать по любой заданной цене.

Шаг 2. Предположим, доход увеличивается. Собираются ли потребители покупать больше или меньше пиццы в результате изменений? Ответ больше. Нарисуйте пунктирную горизонтальную линию от выбранной цены через исходное количество спроса до новой точки с новым Q 1 .Проведите вертикальную пунктирную линию вниз к горизонтальной оси и назовите новый Q 1 . [ссылка] дает пример.

Кривая спроса с увеличением дохода С увеличением дохода потребители будут покупать в больших количествах, смещая спрос вправо.

Шаг 3. Теперь переместите кривую через новую точку. Вы увидите, что увеличение дохода вызывает сдвиг кривой спроса вверх (или вправо), так что при любой цене объем спроса будет выше, как показывает [ссылка].

Кривая спроса сдвинута Вправо С увеличением дохода потребители будут покупать в больших количествах, смещая спрос вправо и вызывая смещение кривой спроса вправо.

Обобщение факторов, изменяющих спрос

[ссылка] обобщает шесть факторов, которые могут изменить кривые спроса. Направление стрелок указывает, представляют ли сдвиги кривой спроса увеличение спроса или уменьшение спроса. Обратите внимание, что изменение цены на товар или услугу не входит в список факторов, которые могут сдвинуть кривую спроса.Изменение цены на товар или услугу вызывает движение по определенной кривой спроса и обычно приводит к некоторому изменению объема спроса, но не сдвигает кривую спроса.

Факторы, сдвигающие кривые спроса (a) Список факторов, которые могут вызвать увеличение спроса с D0 до D1. (b) Те же факторы, если их направление поменять местами, могут вызвать снижение спроса с D0 до D1.

Когда кривая спроса сдвигается, она затем пересекается с данной кривой предложения при другой равновесной цене и количестве.Однако мы забегаем вперед. Прежде чем обсуждать, как изменения спроса могут повлиять на равновесную цену и количество, нам сначала нужно обсудить сдвиги в кривых предложения.

Как производственные затраты влияют на предложение

Кривая предложения показывает, как будет меняться поставляемое количество по мере роста и падения цены, при условии ceteris paribus , так что никакие другие экономически значимые факторы не меняются. Если другие факторы, относящиеся к предложению, действительно изменятся, то сместится вся кривая предложения.Точно так же, как мы описали изменение спроса как изменение количества, требуемого по каждой цене, сдвиг на в предложении означает изменение количества, предлагаемого при каждой цене.

Размышляя о факторах, влияющих на предложение, помните, что мотивирует фирмы: прибыль, которая представляет собой разницу между доходами и затратами. Фирма производит товары и услуги, используя комбинацию труда, материалов и оборудования, или то, что мы называем факторов производства или факторов производства .Если фирма сталкивается с более низкими производственными затратами, а цены на товары или услуги, производимые фирмой, остаются неизменными, прибыль фирмы возрастает. Когда прибыль компании увеличивается, у нее больше мотивации производить продукцию, поскольку чем больше она производит, тем больше прибыли она получит. Когда издержки производства падают, фирма будет стремиться поставлять большее количество по любой заданной цене за свою продукцию. Мы можем показать это по смещению кривой предложения вправо.

Возьмем, к примеру, курьерскую компанию, которая доставляет посылки по городу.Компания может обнаружить, что покупка бензина является одной из основных затрат. Если цена на бензин упадет, компания обнаружит, что может доставлять сообщения дешевле, чем раньше. Поскольку более низкие затраты соответствуют более высокой прибыли, курьерская компания теперь может предоставлять больше своих услуг по любой заданной цене. Например, учитывая более низкие цены на бензин, компания теперь может обслуживать большую территорию и увеличивать свои поставки.

И наоборот, если фирма сталкивается с более высокими издержками производства, то она будет получать меньшую прибыль при любой данной цене продажи своей продукции.В результате более высокая стоимость производства обычно заставляет фирму поставлять меньшее количество по любой заданной цене. В этом случае кривая предложения смещается влево.

Рассмотрим предложение автомобилей, показанное кривой S 0 в [ссылка]. Точка J указывает на то, что при цене 20 000 долларов будет поставлено 18 миллионов автомобилей. Если цена вырастет до 22 000 долларов за автомобиль, при прочих равных, , то количество поставленных автомобилей вырастет до 20 миллионов автомобилей, как показывает точка K на кривой S 0 .Мы можем отображать ту же информацию в виде таблицы, что и в [ссылка].

Сдвиги в предложении: пример автомобиля Уменьшение предложения означает, что при каждой заданной цене предложение меньше, так что кривая предложения смещается влево, от S0 к S1. Увеличение предложения означает, что при каждой данной цене количество предложения больше, так что кривая предложения смещается вправо от S0 к S2.
Цена и изменение предложения: пример автомобиля
Цена Уменьшить до S 1 Первоначальное количество в поставке S 0 Увеличить до S 2
16 000 долл. США 10.5 миллионов 12,0 млн. 13,2 миллиона
18 000 долл. США 13,5 млн. 15,0 млн. 16,5 млн.
20 000 долл. США 16,5 млн. 18,0 млн. 19,8 млн.
22 000 долл. США 18,5 млн. 20,0 млн. 22,0 млн.
24 000 долл. США 19,5 млн. 21,0 млн. 23.1 миллион
26 000 долл. США 20,5 млн. 22,0 млн. 24,2 миллиона

А теперь представьте, что цена на сталь, важный ингредиент в производстве автомобилей, растет, так что производство автомобиля стало более дорогим. При любой заданной цене продажи автомобилей производители автомобилей отреагируют поставкой меньшего количества. Мы можем показать это графически как сдвиг предложения влево с S 0 на S 1 , что указывает на то, что при любой данной цене объем предложения уменьшается.В этом примере при цене 20 000 долларов предложенное количество уменьшается с 18 миллионов на исходной кривой предложения (S 0 ) до 16,5 миллионов на кривой предложения S 1 , которая обозначена как точка L.

И наоборот, если цена на сталь снижается, производство автомобиля становится дешевле. При любой заданной цене продажи автомобилей производители автомобилей теперь могут рассчитывать на более высокую прибыль, поэтому они будут поставлять большее количество. Смещение предложения вправо с S 0 на S 2 означает, что при всех ценах объем поставки увеличился.В этом примере при цене 20 000 долларов объем поставки увеличивается с 18 миллионов на исходной кривой предложения (S 0 ) до 19,8 миллионов на кривой предложения S 2 , которая обозначена M.

.

Другие факторы, влияющие на предложение

В приведенном выше примере мы увидели, что изменения цен на вводимые ресурсы в производственном процессе повлияют на стоимость производства и, следовательно, на предложение. Некоторые другие факторы также влияют на стоимость производства, например, изменения погоды или других природных условий, новые технологии производства и некоторые меры государственной политики.

Изменения погоды и климата повлияют на стоимость производства многих сельскохозяйственных продуктов. Например, в 2014 году на Маньчжурской равнине на северо-востоке Китая, производящей большую часть пшеницы, кукурузы и сои в стране, была самая сильная засуха за 50 лет. Засуха снижает предложение сельскохозяйственной продукции, а это означает, что при любой заданной цене будет поставлено меньшее количество. И наоборот, особенно хорошая погода сместит кривую предложения вправо.

Когда фирма открывает новую технологию, позволяющую ей производить продукцию с меньшими затратами, кривая предложения также смещается вправо.Например, в 1960-х годах крупная научная работа под названием «Зеленая революция» была сосредоточена на выведении улучшенных семян основных культур, таких как пшеница и рис. К началу 1990-х годов более двух третей пшеницы и риса в странах с низким доходом во всем мире использовали эти семена «зеленой революции», а урожайность с гектара была вдвое выше. Технологическое усовершенствование, которое снижает издержки производства, сместит предложение вправо, так что при любой заданной цене будет произведено большее количество.

Государственная политика может влиять на стоимость производства и кривую предложения посредством налогов, регулирования и субсидий.Например, правительство США вводит налог на алкогольные напитки, который собирает с производителей около 8 миллиардов долларов в год. Компании рассматривают налоги как расходы. Более высокие затраты уменьшают предложение по причинам, которые мы обсуждали выше. Другими примерами политики, которая может повлиять на стоимость, является широкий спектр правительственных постановлений, требующих от компаний тратить деньги на создание более чистой окружающей среды или более безопасных рабочих мест. Соблюдение нормативных требований увеличивает расходы.

С другой стороны, государственная субсидия — это противоположность налога.Субсидия возникает, когда государство платит фирме напрямую или снижает налоги фирмы, если фирма выполняет определенные действия. С точки зрения фирмы, налоги или правила — это дополнительные издержки производства, которые смещают предложение влево, заставляя фирму производить меньшее количество по каждой заданной цене. Государственные субсидии снижают стоимость производства и увеличивают предложение при каждой заданной цене, сдвигая предложение вправо. Следующая функция Work It Out показывает, как происходит этот сдвиг.

Разберись

Сдвиг в поставке

Мы знаем, что кривая предложения показывает минимальную цену, которую фирма примет за производство заданного количества продукции.Что происходит с кривой предложения при повышении себестоимости продукции? Ниже приводится пример изменения предложения из-за увеличения производственных затрат.

Шаг 1. Постройте график кривой предложения пиццы. Выберите количество (например, Q 0 ). Если вы проведете вертикальную линию от Q 0 до кривой предложения, вы увидите цену, которую выбирает фирма. [ссылка] дает пример.

Кривая предложения Вы можете использовать кривую предложения, чтобы показать минимальную цену, которую фирма примет для производства заданного количества продукции.

Шаг 2. Почему фирма выбрала эту цену, а не другую? Один из способов подумать об этом — это то, что цена состоит из двух частей. Первая часть — это стоимость производства пиццы с наценкой; в данном случае — стоимость производства пиццы, включая стоимость ингредиентов (например, тесто, соус, сыр и пепперони), стоимость печи для пиццы, аренду магазина и заработную плату рабочих. Вторая часть — это желаемая прибыль фирмы, которая определяется, среди прочего, величиной прибыли в этом конкретном бизнесе.Если вы сложите эти две части вместе, вы получите цену, которую фирма желает установить. Как показывает [ссылка], количество Q0 и соответствующая цена P0 дают вам одну точку на кривой предложения фирмы.

Установка цен Стоимость производства и желаемая прибыль равны цене, которую фирма устанавливает для продукта.

Шаг 3. Теперь предположим, что стоимость производства увеличивается. Возможно, сыр подорожал на 0,75 доллара за пиццу. Если это так, фирма захочет поднять свою цену на величину увеличения затрат (0 долл.75). Нарисуйте эту точку на кривой предложения прямо над начальной точкой кривой, но на 0,75 доллара выше, как показано [ссылка].

Увеличение затрат ведет к увеличению цены Поскольку стоимость производства и желаемая прибыль равны цене, которую фирма установит для продукта, если стоимость производства увеличивается, цена на продукт также должна будет увеличиться.

Шаг 4. Переместите кривую предложения через эту точку. Вы увидите, что увеличение затрат вызывает сдвиг кривой предложения вверх (или влево), так что при любой цене поставляемые количества будут меньше, как показано [ссылка].

Сдвиг кривой предложения Когда стоимость производства увеличивается, кривая предложения смещается вверх к новому уровню цен.

Суммирование факторов, изменяющих предложение

Изменения стоимости вводимых ресурсов, стихийные бедствия, новые технологии и влияние правительственных решений — все это влияет на стоимость производства. В свою очередь, эти факторы влияют на то, сколько фирмы готовы поставить по любой заданной цене.

[ссылка] обобщает факторы, влияющие на предложение товаров и услуг.Обратите внимание, что изменение цены самого продукта не входит в число факторов, сдвигающих кривую предложения. Хотя изменение цены на товар или услугу обычно вызывает изменение поставляемого количества или движение по кривой предложения для этого конкретного товара или услуги, это не вызывает смещения самой кривой предложения.

Факторы, сдвигающие кривые предложения (a) Список факторов, которые могут вызвать увеличение предложения с S0 на S1. (b) Те же факторы, если их направление поменять местами, могут вызвать снижение предложения с S0 до S1.

Поскольку кривые спроса и предложения появляются на двумерной диаграмме с только ценой и количеством на осях, неосторожный посетитель страны экономики может быть обманут, полагая, что экономика затрагивает только четыре темы: спрос, предложение, цена , и количество. Однако спрос и предложение на самом деле являются «зонтичными» концепциями: спрос охватывает все факторы, влияющие на спрос, а предложение охватывает все факторы, влияющие на предложение. Мы включаем другие факторы, помимо цены, которые влияют на спрос, а предложение включается с помощью сдвигов в кривой спроса или предложения.Таким образом, двумерная модель спроса и предложения становится мощным инструментом для анализа широкого спектра экономических обстоятельств.

Ключевые концепции и резюме

Экономисты часто используют предположение ceteris paribus или «при прочих равных»: при изучении экономического воздействия одного события все остальные факторы остаются неизменными для целей анализа. Факторы, которые могут сдвинуть кривую спроса на товары и услуги, вызывая спрос на различное количество по любой заданной цене, включают изменения вкусов, населения, дохода, цен на товары-заменители или дополнительные товары, а также ожидания относительно будущих условий и цен.Факторы, которые могут сдвинуть кривую предложения товаров и услуг, в результате чего будет предложено различное количество по любой заданной цене, включают цены на сырье, естественные условия, изменения в технологии, а также государственные налоги, правила или субсидии.

Вопросы для самопроверки

Почему экономисты используют предположение при прочих равных ?

[show-answer q = ”781602 ″] Показать ответ [/ show-answer]
[hidden-answer a =” 781602 ″]

Для облегчения анализа сложных проблем. Ceteris paribus позволяет вам анализировать влияние одного фактора за раз на то, что вы пытаетесь проанализировать. Когда вы проанализировали все факторы по отдельности, вы складываете результаты вместе, чтобы получить окончательный ответ.

[/ hidden-answer]

При анализе рынка красок экономист обнаруживает факты, перечисленные ниже. Укажите, повлияет ли каждое из этих изменений на спрос или предложение и в каком направлении.

  1. В последнее время было сделано несколько важных изобретений в технологии производства красок.
  2. Краска держится дольше, поэтому владельцам недвижимости не нужно так часто перекрашивать.
  3. Из-за сильного града многим людям сейчас нужно перекрашивать.
  4. Град повредил несколько заводов по производству красок, вынудив их закрыть на несколько месяцев.

[show-answer q = ”585832 ″] Показать ответ [/ show-answer]
[hidden-answer a =” 585832 ″]

  1. Улучшение технологии, которое снижает стоимость производства, приведет к увеличению предложения.В качестве альтернативы вы можете думать об этом как о снижении цены, которое необходимо фирмам для поставки любого количества. В любом случае это может быть показано как сдвиг кривой предложения вправо (или вниз).
  2. Улучшение качества продукции рассматривается как увеличение вкусов или предпочтений, что означает, что потребители требуют больше краски при любом уровне цен, поэтому спрос увеличивается или смещается вправо. Если это кажется нелогичным, обратите внимание, что в будущем спрос на краску с более длительным сроком службы упадет, поскольку потребители по существу смещают спрос с будущего на настоящее.
  3. Увеличение потребности вызывает увеличение спроса или сдвиг кривой спроса вправо.
  4. Заводское повреждение означает, что фирмы не могут поставить столько в настоящее время. Технически это удорожание производства. В любом случае кривая предложения сдвигается влево.

[/ hidden-answer]

Многие изменения влияют на рынок нефти. Предскажите, как каждое из следующих событий повлияет на равновесную цену и количество нефти на рынке.В каждом случае укажите, как событие повлияет на диаграмму спроса и предложения. При необходимости создайте эскиз схемы.

  1. Автомобили становятся более экономичными и, следовательно, расходуют больше миль на галлон.
  2. Зима исключительно холодная.
  3. Крупное открытие новой нефти сделано у берегов Норвегии.
  4. Экономика некоторых крупных нефтедобывающих стран, таких как Япония, замедляется.
  5. Война на Ближнем Востоке нарушает график прокачки нефти.
  6. Арендодатели устанавливают в зданиях дополнительную изоляцию.
  7. Стоимость солнечной энергии резко падает.
  8. Химические компании изобретают новый популярный вид пластика из масла.

[show-answer q = ”385329 ″] Показать ответ [/ show-answer]
[hidden-answer a =” 385329 ″]

  1. Более экономичные автомобили означают меньшую потребность в бензине. Это вызывает сдвиг влево в спросе на бензин и, следовательно, на нефть. Поскольку кривая спроса смещается вниз по кривой предложения, как равновесная цена, так и количество падают.
  2. Холодная погода увеличивает потребность в мазуте. Это вызывает сдвиг вправо в спросе на топочный мазут и, следовательно, на масло. Поскольку кривая спроса смещается вверх по кривой предложения, равновесная цена и количество растут.
  3. Открытие новой нефти сделает нефть более богатой. Это может быть показано как сдвиг кривой предложения вправо, который вызовет снижение равновесной цены вместе с увеличением равновесного количества. (Кривая предложения смещается вниз по кривой спроса, поэтому цена и количество подчиняются закону спроса.Если цена снижается, количество увеличивается.)
  4. Когда экономика замедляется, она производит меньше продукции и требует меньше затрат, включая энергию, которая используется для производства практически всего. Снижение спроса на энергию отразится как снижение спроса на нефть или сдвиг влево спроса на нефть. Поскольку кривая спроса смещается вниз по кривой предложения, как равновесная цена, так и количество нефти упадут.
  5. Нарушение перекачки масла приведет к уменьшению подачи масла.Этот сдвиг кривой предложения влево покажет движение вверх по кривой спроса, что приведет к увеличению равновесной цены на нефть и уменьшению равновесного количества.
  6. Повышенная изоляция снизит потребность в отоплении. Этот сдвиг влево в спросе на нефть вызывает движение вниз по кривой предложения, что приводит к снижению равновесной цены и количества нефти.
  7. Солнечная энергия — это заменитель энергии на основе нефти. Таким образом, если солнечная энергия станет дешевле, спрос на нефть снизится, поскольку потребители переключатся с нефти на солнечную.Снижение спроса на нефть будет показано как сдвиг кривой спроса влево. Когда кривая спроса смещается вниз по кривой предложения, как равновесная цена, так и количество нефти будут падать.
  8. Новый популярный вид пластика повысит спрос на масло. Увеличение спроса будет показано как сдвиг спроса вправо, повышая равновесную цену и количество нефти.

[/ hidden-answer]

Контрольные вопросы

Как экономисты при анализе рынка решают проблему одновременного изменения многих факторов, влияющих на рынок?

Назовите некоторые факторы, которые могут вызвать сдвиг кривой спроса на рынках товаров и услуг.

Назовите некоторые факторы, которые могут вызвать сдвиг кривой предложения на рынках товаров и услуг.

Вопросы о критическом мышлении

Учитывайте спрос на гамбургеры. Если цена на товар-заменитель (например, хот-доги) увеличивается, а цена на дополнительный товар (например, булочки для гамбургеров) увеличивается, можете ли вы точно сказать, что произойдет со спросом на гамбургеры? Почему или почему нет? Проиллюстрируйте свой ответ графиком.

Как, по вашему мнению, демография стареющего населения «бэби-бумеров» в Соединенных Штатах повлияет на спрос на молоко? Обосновать ответ.

Мы знаем, что изменение цены продукта вызывает движение по кривой спроса. Предположим, потребители верят, что в будущем цены будут расти. Как это повлияет на спрос на продукт в настоящее время? Можете ли вы показать это графически?

Предположим, существует налог на газированные напитки для борьбы с ожирением. Как снижение налога на газированные напитки должно повлиять на предложение газированных напитков, а также на равновесную цену и количество? Можете ли вы показать это графически? Подсказка : Предположим, что налог на газировку взимается с продавцов.

Проблемы

[ссылка] показывает информацию о спросе и предложении на велосипеды, где количество велосипедов измеряется тысячами.

Цена Qd Qs
120 долл. США 50 36
150 долл. США 40 40
180 долл. США 32 48
210 долл. США 28 56
240 долл. США 24 70
  1. Каков объем спроса и объем предложения по цене 210 долларов США?
  2. По какой цене поставленное количество равно 48 000?
  3. Изобразите кривую спроса и предложения на велосипеды.Как по графику определить равновесную цену и количество? Как по таблице определить равновесную цену и количество? Каковы равновесная цена и равновесное количество?
  4. Если бы цена составляла 120 долларов, каковы были бы объемы спроса и предложения? Будет ли существовать дефицит или избыток? Если да, то насколько велик будет дефицит или излишек?

На компьютерном рынке в последние годы гораздо больше компьютеров продается по гораздо более низким ценам. Какое изменение спроса или предложения, скорее всего, объясняет этот результат? Нарисуйте диаграмму спроса и предложения и объясните свои аргументы по каждому из них.

  1. Рост спроса
  2. Падение спроса
  3. Увеличение предложения
  4. Падение напряжения

Список литературы

Ландсбург, Стивен Э. Кресельный экономист: экономика и повседневная жизнь . Нью-Йорк: Свободная пресса. 2012. В частности, Раздел IV: Как работают рынки.

Национальный куриный совет. 2015. «Потребление птицы и скота на душу населения, с 1965 по расчетный 2015 год, в фунтах». По состоянию на 13 апреля 2015 г.http://www.nationalchickencouncil.org/about-the-industry/statistics/per-capita-consuming-of-poultry-and-livestock-1965-to-estimated-2012-in-pounds/.

Вессель, Дэвид. «Саудовская Аравия тоже опасается нефти за 40 долларов за баррель». Уолл Стрит Джорнэл . 27 мая 2004 г., с. 42. http://online.wsj.com/news/articles/SB108561000087822300.

Глоссарий

при прочих равных условиях
при прочих равных
дополняет
товаров, которые часто используются вместе, так что потребление одного товара имеет тенденцию увеличивать потребление другого
факторы производства
ресурсы, такие как рабочая сила, материалы и оборудование, которые используются для производства товаров и услуг; также называется входами
низшее хорошее
Товар, объем спроса на который падает с ростом дохода, спрос на который растет, а доход падает
входы
ресурсы, такие как рабочая сила, материалы и оборудование, которые используются для производства товаров и услуг; также называемые факторами производства
нормально хорошее
Товар, объем спроса на который увеличивается с ростом дохода, а количество спроса падает с уменьшением дохода
смена спроса
, когда изменение какого-либо экономического фактора (кроме цены) вызывает спрос на различное количество при каждой цене
смена снабжения
, когда изменение какого-либо экономического фактора (кроме цены) приводит к поставке разного количества по каждой цене
заменитель
товар, который может до некоторой степени заменить другой, так что большее потребление одного товара может означать меньшее потребление другого

Что люди покупают во время вспышки коронавируса и почему

Молодой человек делает покупки в супермаркете, дыша через медицинскую маску.

RealPeopleGroup

За несколько недель, прошедших с тех пор, как в США был подтвержден первый случай заболевания COVID-19, привычки потребителей изменились.

Медицинские маски, дезинфицирующее средство для рук, перчатки и туалетная бумага разлетелись с прилавков в США, так как все больше людей стали искать способы защитить себя и подготовиться к длительной изоляции в своих домах. Но это не единственные товары, на которые потребители тратят деньги в магазинах и в Интернете.

Помимо предметов медицинского назначения, таких как лекарства от простуды, термометры и салфетки, а также предметов для кладовой, таких как консервы и вода в бутылках, люди начали тратить деньги на развлечения.Настольные игры, пазлы и видеоигры стали популярными.

По словам Кита Ярроу, психолога-потребителя, люди в настоящее время покупают товары, исходя из трех потребностей: защищать, развлекать и поддерживать связь.

«Прежде всего, это наши практические потребности», — сказала она. «Мы больше дома, поэтому нам нужно больше еды и продуктов».

Консервы, бутылки с водой, замороженные продукты, рис и макаронные изделия были убраны с полок в последние недели, и продуктовым магазинам пришлось работать быстро, чтобы пополнить свои запасы.

Ярроу сказал, что накопление продуктов питания имеет психологический смысл. Когда люди чувствуют угрозу или тревогу, нашим первым инстинктом является получение определенного контроля над ситуацией.

«Люди прибегают к единственному действию, которое они считают возможным, а именно к накоплению запасов», — сказала она.

Нехватка в супермаркетах, вызванная панической покупкой таких товаров, как макароны и рис.

Андрей Веселый

И это не только для нас. Ярроу сказал, что некоторых людей, которым приходится заботиться о детях, собственных родителях или животных, заставляет чувство вины накапливать больше вещей.

«Это избегание вины», — сказала она. «Мне лучше получить больше, чем мне нужно, потому что последствия, если я этого не сделаю, слишком ужасны, чтобы представить».

Никто не хочет, чтобы еда или моющие средства заканчивались, пытаясь позаботиться о других, — сказала она.

Согласно анализу данных Thinknum о продажах Amazon с конца января по вторую неделю марта, помимо продуктов питания, люди покупали перчатки, мыло, подгузники, фильтры для воды и кувшины, биде и малярную ленту.

«Я думаю, что люди обеспокоены, и люди чувствуют, что сейчас это небезопасный мир», — сказал Ярроу.

Вот почему они начали накапливать предметы, защищающие от вируса, а также предметы, которые защищали бы их от других людей; возросли закупки камер видеонаблюдения и оружия.

«Неудивительно, что неосмотрительные или важные категории, такие как продукты питания, товары для дома, предметы личной гигиены и товары для здоровья, испытали самый большой скачок», — написала Дебора Вайнсвиг, генеральный директор и основатель Coresight Research в пятницу в исследовательской заметке о влиянии коронавируса на потребители.

«Более трети всех респондентов сообщили, что покупают больше продуктов питания и / или больше товаров для дома», — сказала она об опросе Coresight с участием более 1000 человек 17-18 марта.

Когда люди чувствуют, что они физически безопасны — у них достаточно еды и защиты — происходит переход к покупке предметов, которые больше ориентированы на эмоциональное благополучие.

Пришло время развлечься и подключиться

Согласно Thinknum, одним из лидеров продаж на Amazon за последний месяц стали настольные игры и головоломки.В частности, Sorry, Jenga, Connect 4 и Clue, которые принадлежат Hasbro.

Генеральный директор Hasbro Брайан Голдер заявил CNBC в понедельник, что компания испытывает высокий спрос во время пандемии коронавируса.

«В целом мы наблюдаем большой спрос на нашу продукцию», — сказал Голднер в «Squawk Box». «Фактически, наши цепочки поставок снова работают в Китае», — добавил он.

Голднер сказал, что спрос на игры Hasbro, такие как Monopoly and Operation и Play-Doh, был особенно высоким.Он сказал, что компания также планирует новые продукты в ответ на широко распространенные директивы о домохозяйствах, издаваемые по всей стране.

Акции Hasbro выросли в понедельник более чем на 12%, но с января упали примерно на 50%. Рыночная стоимость акций составляет около 7,1 миллиарда долларов.

Ярроу сказал, что помимо традиционных развлечений, таких как семейные игры, видеоигры, телевидение и фильмы, люди также тяготеют к ремеслу и выпечке, чтобы чем-то занять себя.

«Людям нужно найти чем заняться, — сказала она.«Некоторые из них — игровые приставки и тому подобное, но большая часть — это люди, возвращающиеся к домашним ремеслам. Все, чтобы развлечься, но в одиночестве».

Она сказала, что дрожжи на удивление популярны и распродаются в магазинах, потому что люди делают больше хлеба дома. К другим ремеслам относятся вышивка и вязание.

Другие предпочитают заказывать коврики для йоги и эспандеры, а также другие товары для здоровья и фитнеса, как выяснил Thinknum. Поскольку тренажерные залы закрыты, людям приходится более творчески подходить к своим упражнениям.

Ярроу также сообщил, что все больше людей покупают презервативы.

Потребители также все больше тяготеют к технологиям, которые позволяют им общаться с людьми, с которыми они не могут взаимодействовать физически. Она указала на такие компании, как Zoom, в которых наблюдается всплеск не только интереса потребителей, но и инвесторов.

Акции Zoom, видеоплатформы для конференц-связи, с января выросли более чем на 125%, а в понедельник — почти на 20%.

«Мы изучаем новые способы связи друг с другом с помощью технологий», — сказал Ярроу.

«Нет ничего более принципиально важного в нашей жизни, чем общение с другими людьми и здесь, в это время, когда мы так обеспокоены и нуждаемся друг в друге больше, чем когда-либо, и нам не положено быть вместе», — сказала она. «Это человеческий императив. Мы собираемся найти способы быть вместе».

Детерминанты спроса и потребления

Детерминанты спроса и потребления

Уровни доходов
Население
Индикаторы конечного рынка
Доступность и цена товаров-заменителей
Вкусы и предпочтения

Экономический анализ признал роль ключевых переменных в определении спроса и потребления.На практике часто игнорируется различие между спросом (как график количества как функции цены, другие факторы остаются постоянными) и потреблением как равновесным количеством при заданной цене. Разработка моделей типа «разрыв» иллюстрирует общий подход к прогнозированию «спроса» как фиксированного количества, не зависящего от цены.

Спрос как соотношение между ценой и количеством может меняться с течением времени из-за изменений в базовых факторах, которые остаются неизменными благодаря статическому понятию спроса.Изменения в спросе «переключающие» часто включаются в экономическую оценку спроса, отражающую ожидаемую динамику этих детерминант.

Ключевым фактором, определяющим спрос, является уровень дохода, очевидный в соответствующей анализируемой стране или регионе. В целом, чем выше уровень совокупного и / или личного дохода, тем выше спрос на типичный товар, включая лесные продукты. Будет выбрано больше товара или услуги по заданной цене там, где доход выше. Таким образом, в детерминантах спроса обычно используется некоторая форма измерения дохода, включая валовой внутренний продукт (ВВП).

Население, безусловно, является ключевым фактором спроса. Хотя все лесные товары не обязательно поступают на рынки конечных потребителей, предполагается, что фактические рынки функционально связаны с населением. Рост населения положительно коррелирует со спросом на древесину в целом, а также с индивидуальными лесными продуктами. Часто оценки численности населения и дохода объединяются, как в случае использования валового внутреннего продукта на душу населения.

Использование индикаторов конечного рынка в качестве детерминант спроса часто включается в анализ спроса.Например, большая часть конечного использования лесной продукции связана со строительством (жилым и общим). Показатели и тенденции, относящиеся к строительной деятельности или определяющие строительство, дают косвенные оценки влияния этой деятельности как источника производного спроса на древесину. Начало строительства жилья, государственные инвестиции, процентные ставки и т. Д. Могут сильно коррелировать со спросом на древесину.

На выбор в отношении потребления древесины также влияют альтернативные варианты, с которыми сталкиваются пользователи на соответствующем рынке.Наличие потенциальных продуктов-заменителей и их цены во многом определяют эластичность спроса как в краткосрочном (статическом) смысле, так и во времени (долгосрочном). Древесина, являющаяся основным видом использования древесины в Азиатско-Тихоокеанском регионе, отражает условия очень ограниченного выбора источников энергии по «разумным» ценам. У сельского населения с низким доходом или прожиточного минимума просто нет «вариантов» в отношении энергии — они используют дрова или обходятся без них. Спрос на этом базовом уровне практически неэластичен.Стоимость (если только подразумевается с точки зрения времени сбора) не оказывает существенного влияния на объем потребления.

Пригодность альтернативных товаров и услуг — это отчасти вопрос знаний, а также их доступности. Информация о рынке, касающаяся альтернативных продуктов, качества, удобства и надежности — все это влияет на выбор. Например, в условиях увеличения дефицита и роста цен на панели из тропической древесины лиственных пород у пользователей появляется положительный стимул к поиску и изучению пригодности альтернатив, которые ранее игнорировались или игнорировались.

Все рынки формируются коллективными и индивидуальными вкусами и предпочтениями. Эти модели частично сформированы культурой, а частично внедрены информацией и знаниями о продуктах и ​​услугах (включая влияние рекламы). В разных обществах лесные продукты используются по-разному из-за различий во вкусах и предпочтениях. Например, рынки изделий из древесины в Японии обычно считаются требующими очень высоких стандартов качества продукции, важности визуальных характеристик древесины и других предпочтений, которые обычно не встречаются на многих других рынках.

AP История США: Америка, Атлантика и глобальный потребительский спрос, 1500-1800

Примечание. Вы можете щелкнуть каждое изображение ниже, чтобы увеличить его.

Атлантическая миграция европейцев и африканцев в Америку и связанная с ней коммерческая деятельность создали экономику, которую впервые в истории можно было назвать глобальной. В течение многих лет историки полагались на слово меркантилизм, чтобы охватить этот международный мир.За последнее десятилетие, по мере того как исследования все более пристально фокусировались на связях между потребителями, производителями и дистрибьюторами раннего Нового времени в Америке, Европе и Африке, концепция мирового экономического сообщества в Атлантическом океане затмила парадигму меркантилизма. Совсем недавно голоса ученых предостерегали от изображения торговли в Атлантике как отдельного экономического мира и игнорирования истинного глобализма торговли того периода. Обсуждая эволюционирующую концептуальную концепцию ранней современной экономики, важно не только признать коммерческий рост, который произошел в течение этого периода, но также принять во внимание демографические и экологические изменения, которые были следствием этого роста.

Меркантилистское объяснение того, что поддерживало раннюю современную экономику, довольно прямолинейно. Королевства Испания, Португалия, Великобритания и Франция, а также Голландская республика стремились накопить богатство за счет выгодных зарубежных торговых соглашений и колоний, препятствуя стремлениям своих соперников сделать то же самое. Америка играла роль колонии. Когда я использую здесь термин Америка, я имею в виду не только тринадцать колоний, отколовшихся от Британской империи в 1776 году, но и все Западное полушарие.Почти весь рассматриваемый период территория, ставшая США, не имела отдельной идентичности. Тринадцать колоний не были ни единственными, ни единственными британскими колониями, и с точки зрения остального мира ни одна из тринадцати не считалась наиболее важной в Новом Свете. Эта честь, вероятно, достанется сахарным островам Вест-Индии или, в зависимости от века, вице-королевству Перу или Новой Испании, основным местам серебряных рудников. Беспорядочные, работорговцы, торгующие ромом и склонные к контрабанде торговые сообщества, возникшие в таких городах, как Бостон, Ньюпорт, Нью-Йорк, Филадельфия и Чарльстон, могут занять центральное место с точки зрения национальной истории США.S., но они включали лишь небольшую часть из тех тысяч, кто осваивал новые рынки в Америке.

Хотя меркантилистская парадигма была глобальной, наиболее распространенной визуализацией ее в учебниках истории США была карта атлантической торговли. Эта карта [см. Пример на Рисунке 1] иллюстрирует «Треугольную торговлю», при которой восточноамериканские колонии поставляли сырье, западная Африка предоставляла рабочую силу для производства сырья, а имперский центр, часто называемый Родиной, отправлял промышленные товары для обоих.Историки указали на неравенство в этой системе как на важную причину американской революции.

Сегодня эта схема не столько отвергнута, сколько переинтерпретирована. Наиболее заметной экономической характеристикой этого периода остается рост зарубежной торговли, но термин меркантилизм сейчас используется нечасто, и рыночные желания людей — особенно в отношении потребления — получают гораздо большее признание за осуществление изменений. Студентам предлагается меньше думать о европейских империях, борющихся за контроль над основными морскими путями и колониальными базами для достижения благоприятного торгового баланса, и больше об Атлантике как значимой экономической единице, где прибрежные жители со всех континентов обмениваются людьми и товарами, не всегда соблюдая имперские границы. (1).

Для атлантических ученых это не просто европейская или европейская история трансплантации. В тот период вероятность трансатлантических мигрантов была в три раза выше, чем из Европы (2), и в результате историки теперь должны принимать во внимание стратегии африканских королевств и институтов при ведении работорговли (3). Индийские народы важны не только как поставщики меха и кожи и потребители промышленных товаров и алкоголя, но и как производители новых сельскохозяйственных товаров, а в некоторых регионах Америки — основной источник рабочей силы и культурной самобытности.Настойчивость, с которой колонисты устремили свой взор через Атлантический океан, а не на американский континент, может быть не столько связана с их привязанностью к Европе, сколько со способностью индейских народов удерживать колониальные поселения в прибрежных районах вплоть до последнего восемнадцатого века. век.

Доступность земли и природных ресурсов в Америке позволяла собирать или производить широкий спектр товаров — например, пушнину, пиломатериалы, треску и пшеницу. Однако именно спрос на две категории товаров является наиболее ответственным за непрерывный поток капитала, рабочей силы и государственных военных услуг через Атлантику: бакалея и серебро.

Современники называли тропические диетические продукты, которые давали энергию и утоляли аппетит у населения по обе стороны Атлантики и в Азии, бакалейными товарами. Они включали табак, сахар, побочные продукты сахара, такие как патока и ром, и напитки с кофеином, а именно чай, кофе и какао. Америка стала основным местом выращивания всех этих культур, кроме чая, а порабощенные мигранты из Африки стали первыми культиваторами. Табак и бобы для производства какао были местными для Америки, в то время как другие — кофе и сахар — были переданы, чтобы воспользоваться низкой стоимостью земли и связанной рабочей силой.Поскольку многие из этих плантационных товаров считались предметами роскоши, то есть не важными для выживания человека, их центральная роль в расширении мировой экономики часто игнорировалась (4). Однако это заблуждение. К концу семнадцатого века голландцы и англичане доминировали в транспортных перевозках через Атлантику. 74% стоимости импорта, поступающего в Амстердам, и более 85%, поступающего в Лондон из американских колоний, составляли табак и сахарные изделия (5).Портреты аристократов и представителей более среднего класса, как в доме, показанном здесь (см. Рис. 2), часто демонстрировали атрибутику — чайный сервиз, фарфоровые чайные чашки, сахарницы, глиняные трубки, табакерки — связанные с потреблением этих тропических продуктов. К восемнадцатому веку рабочие сословия также регулярно использовали эти продукты (6).

Первоначально правительства западноевропейских стран мало поощряли потребление таких товаров. На самом деле королевские власти часто пренебрегали их производством и использованием, считая их вредными или незначительными.Вместо этого товары поддерживали трансатлантические союзы торговцев и плантаторов, а также потребители, живущие в морских сообществах и городских центрах. Однако как только доходы от импортных пошлин начали поступать в казну, члены королевской семьи изменили свое мнение. Это, казалось бы, несерьезное сырье изменило пищевые привычки атлантического сообщества и, в конечном итоге, всего мира. Они были ответственны за распространение плантационного комплекса (7), системы производства, которая стала чрезвычайно спорной в XIX веке в U.S. Использование конкретного товара, такого как табак, и отслеживание распространения потребления и преобразований в производстве и распределении для удовлетворения спроса стало важным способом изучения истории Атлантического океана в ранний современный период.

Даже то, как историки изображают отношения между коммерческой системой и американской революцией, было преобразовано подходом атлантического мира. Утверждается, что американцы отреагировали на налогообложение сахарных продуктов, чая и промышленных товаров Великобритании как потребители.Колонисты из разрозненных провинций с разными интересами могли все иметь отношение к проблемам, связанным с потреблением товаров империи. Их массовое потребление привело к их массовой мобилизации: сопротивлению законам Сахара, Марки и Тауншенда, бойкоту чая, обещанию не импортировать и, в конечном итоге, провозглашению независимости (8). Вместо того, чтобы рассматривать американскую революцию как точку, в которой колонии отбросили меркантилизм и приняли экономический либерализм (9), студентов теперь поощряют рассматривать рыночные принципы спроса и предложения как отражение колониального статус-кво.В этом рассказе колонисты мобилизовались, чтобы остановить любое деспотичное вмешательство имперского государства, которое могло повернуть время вспять.

Концепция атлантического мира может многое рекомендовать как способ понять глобальную экономику, в которой США стали доминирующим игроком. Нельзя отрицать Атлантику как поставщика населения для Америки. Миграция из других частей земного шара в эти годы составляла не более чем тонкую струйку. Также очевидна драматическая трансформация атлантической торговли.Существующие данные свидетельствуют о том, что за тысячи лет до середины пятнадцатого века ничто не отваживалось далеко уходить в Атлантику, кроме нескольких экспедиций викингов и случайных рыболовных судов, тогда как в следующие триста лет мировая торговля стала направляться и велась из страны и города, граничащие с этим океаном. Так продолжалось до конца двадцатого века, когда появление Азиатско-Тихоокеанского региона, Европейского Союза и НАФТА предполагало, что сейчас происходит перестройка (10).

По мнению некоторых ученых, парадигма атлантического мира неадекватна в ее слабой интеграции Азии, где проживает две трети населения мира, в раннюю современную сеть торговли. Они утверждают, что Западная Европа и даже части Америки и Африки имели отношения с Азией, которые были столь же или более важны, чем их отношения друг с другом (11). Тогда выбор состоит в том, должны ли мы мыслить в терминах двух отдельных миров, действующих в этот период, азиатского мира и демографически гораздо меньшего атлантического мира, частью которого была Америка, или мы должны рассматривать связь Восток-Запад достаточно значительную, чтобы спорить. для полностью интегрированной глобальной экономики.

Те, кто отстаивает последнюю позицию, укажут на то, что захват рынков Восточной Индии и Китая вырисовывался в умах европейцев гораздо важнее, чем что-либо, имеющее отношение к Америке или Африке, и что Америка обязана своим «открытием» этой озабоченности. Заявленная цель Колумба и его спонсоров заключалась не в открытии Нового Света, а в северо-западном проходе в «Индию», под которыми они подразумевали Восточную Азию. Так же, как первые попытки португальцев обогнуть Африку были вызваны надеждой наладить торговлю с Индией, единственной причиной для путешествий в Америку, пока Кортес не победил ацтеков в 1519 году, было найти Восточную Азию.Даже после завоевания Кортеса, которое привело к наплыву вооруженных мечами военных авантюристов, ищущих дань, проект северо-западного прохода оказался гораздо более привлекательным для торговых инвесторов, чем любая военная экспедиция. Однако картина снова изменилась с открытием богатых серебряных рудников в Америке. Серебро — еще один важный продукт, который самым непосредственным образом связал Америку с мировой экономикой, и, с точки зрения хронологии, он появился раньше продуктовых магазинов, связанных с плантационным комплексом.

Старые истории меркантилизма сосредоточили свою историю на вливании серебра и золота Испанской империи, безудержной инфляции в Европе, которую она произвела, и ее роли в отсталости Испании и ее колоний.В новой версии этой истории инфляция рассматривается как меньшая проблема и сосредоточена на огромном спросе Китая на серебро, который был необходим как для расширения его денежной системы, так и для производства серебряных изделий. Его готовность предлагать выгодные условия торговли для этих востребованных товаров создала глобальную торговую сеть, в которой Америка и Африка поставляли слитки и продукты питания для оплаты азиатских товаров, распределяемых в основном на европейских судах (12).

Именно добыча драгоценных металлов поддерживала интерес европейских королей и простых людей к Северной и Южной Америке в течение тех нелегких полувеков, прошедших между последними конкистадорами и первым большим бумом выращивания сахара и табака, положившим начало американскому плантационному комплексу.Только после открытия серебра в Потоси в Перу в 1540-х годах испанская корона, в отличие от частных авантюристов и религиозных орденов, взяла на себя обязательство управлять Америкой напрямую. Вынуждая индейцев добывать ценную руду (см. Современное изображение общины Потоси на рис. 3), испанцы ежегодно отправляли за границу более 50 тонн серебра. Они отправляли его через Атлантический океан, где их европейские кредиторы использовали его в торговле с Китаем, или перевезли его через Тихий океан в Манилу, восточноазиатский перевалочный пункт Испании.Почему в 1570-х годах знаменитый елизаветинский капер сэр Фрэнсис Дрейк отправился в Тихий океан и совершил кругосветное путешествие? Чистая любовь к приключениям? Или шахты Перу могли иметь к этому какое-то отношение? Без приманки этих атлантических и тихоокеанских флотов, наполненных золотом, большинство английских, французских и голландских экспедиций по разведке и колонизации никогда бы не состоялось.

страны Западной Европы предоставили торговым компаниям, крупным предприятиям того времени, монополию на борьбу за азиатские товары.Некоторые из них были диетическими продуктами, такими как китайский чай и специи из страны, ныне известной как Индонезия, но другие были промышленными товарами, такими как китайский фарфор и шелк и индийская хлопчатобумажная ткань (13). Все эти товары стали бешено популярными в Европе и Америке. Фактически, в 1720 году британское правительство запретило ввоз хлопчатобумажной ткани, потому что это ослабило спрос на легкую шерсть, их основной промышленный продукт. Китайцы отказались разрешить западноевропейским торговым компаниям открывать постоянные производственные мощности в своих портовых городах, поэтому западные европейцы, сначала португальцы, а затем и более широкое международное сообщество, построили торговый центр в Макао на западном берегу Жемчужной реки, которая ведет к реке. в китайский порт Кантон.[Рисунок 4 показывает размер европейского анклава.] Только позже, в девятнадцатом веке, Гонконг, расположенный на восточном берегу Жемчужной реки, обогнал Макао. Оба города оставались под контролем западных европейцев до конца двадцатого века. Манила, испанский перевалочный пункт, также провела большую часть своей истории как колония. Первоначально, однако, эти форпосты были созданы, потому что это был единственный способ для жителей Запада получить китайские товары.

Потребительский спрос на товары из Восточной Индии рос в течение восемнадцатого века.Сделав важный отход от прошлого и предвосхитивший события девятнадцатого века, европейцы научились массово производить «подделки» восточно- и южноазиатских тканей, мебели и керамики. Промышленная революция началась с производства хлопчатобумажной ткани индийского происхождения в Великобритании. После обретения независимости, когда американское торговое сообщество перегруппировалось, те, кто находился на атлантическом побережье, начали конкурировать со своими бывшими партнерами за прибыльную торговлю в Китае и производство собственных подделок.Используя Гавайи в качестве перевалочного пункта, США также расширили торговлю в Тихоокеанском регионе (14). К 1800 году он был крупнейшим конкурентом Великобритании в торговле с Китаем, а затем и в производстве хлопчатобумажных тканей (15).

Каждый из трех различных подходов к пониманию места Америки до 1800 года в мировой экономике имеет свои сильные и слабые стороны. Парадигма меркантилизма, подчеркивающая имперское соперничество, носит глобальный характер, но почти исключительно опирается на махинации европейских королевских правительств для объяснения коммерческой экспансии и колонизации.Сторонники атлантического мировоззрения утверждают, что использование упомянутого океана в качестве магистрали для мигрантов, капитала и товаров представляло собой самое большое изменение за тот период в моделях мировой торговли, и что потребительский спрос обществ, граничащих с океаном, во многом связан с этим изменением. . Однако предположение, что в пределах этого океана существовала замкнутая коммерческая система, как утверждают критики, означает исключение более двух третей потребителей земли, в том числе в Китае, Индии и Юго-Восточной Азии, производителей одни из самых востребованных товаров в мире.Лучшая интеграция таких важных элементов, как торговля серебром с Китаем, бум индийского хлопкового текстиля и коммерческая история поселений и островов Тихого океана, является задачей в настоящее время, даже если точная важность каждого из этих элементов в общая картина еще предстоит выяснить.

Независимо от подхода, кажется очевидным, что экономический порядок, сложившийся после открытия Америки европейцами, перераспределил беспрецедентное количество людей, чтобы удовлетворить растущий глобальный спрос на свои ресурсы и продукты, что, в свою очередь, способствовало притоку большего количества рабочей силы и капитала в страны. так называемый новый мир.Внешняя торговля была определена как ведущий сектор экономического роста в этот период. Даже в хорошо развитых европейских странах рост зависел в первую очередь от расширения сектора внешней торговли (16). Основным стимулом для принятия Конституции США была вера в то, что выживание как нации зависит от внешней торговли и что ее успех требует сильного центрального правительства. [См. Рис. 5 с картой, на которой обозначены некоторые из основных мировых торговых маршрутов восемнадцатого века.]

Если истоки мирового экономического роста связаны с этой глобальной торговлей, другие формы роста, которые были связаны с открытием Америки, представляются более проблематичными. Значительная атлантическая миграция оказалась катастрофической для коренного населения, в первую очередь из-за его восприимчивости к новым болезням, принесенным захватчиками или просто купцами, которые занимались только торговлей со своих парусных судов, стоящих на якоре у берега (17). Несмотря на ошеломляющие потери жизни индейцев в Америке, демографические данные свидетельствуют о росте мирового населения с момента открытия.Поначалу, как видно из таблицы 1, подъем был скромным, и, хотя подробностей здесь недостаточно, чтобы указать на это, считается, что численность населения в XVII веке остановилась. Однако в течение восемнадцатого века население мира, по оценкам, подскочило на 50 процентов, с тех пор наклонившийся вверх все круче, продолжая свое резкое восхождение на протяжении всего двадцатого века.

В Северной и Южной Америке последующие поколения атлантических мигрантов и их потомки имели высокие показатели фертильности в новой среде с низкой плотностью населения.Одновременно население Европы, несмотря на эмиграцию, начало расти, как и Китай. Отчасти этот рост в «старом мире» объясняется перемещением продуктов питания «нового мира», таких как картофель, сладкий картофель, арахис и кукуруза (кукуруза), а также продажей пшеницы и риса американцами на европейских рынках (18). В то время как в Северной Америке щедрость продуктов питания и сопутствующая им высокая рождаемость никогда не вызывали мальтузианской реакции, в некоторых частях Европы девятнадцатого века и в Китае, в конечном итоге, это произошло.Более плотное население оказывает большее давление на природные ресурсы. Последствия распространения человеческого вида на ранее необитаемые части земного шара на окружающую среду — это увлекательная тема, заслуживающая гораздо большего внимания. Нигде расследование не могло быть более ценным, чем в Америке в рассматриваемый здесь период.

Примечания

1. Выпуск за апрель 2004 г. [том 18, вып. 3] Исторического журнала OAH, озаглавленного «Атлантический мир» и редактируемого Alison Games, использует этот подход и фокусируется на трех темах в Атлантике: болезни, товары и миграция.В выпуске есть ссылки на множество книг и статей, написанных о раннем современном атлантическом сообществе за последние два десятилетия.

2. Джеймс Хорн и Филип Д. Морган, «Поселенцы и рабы: европейские и африканские миграции в раннюю современную Британскую Америку», Элизабет Манке и Кэрол Шаммас, ред., Создание британского атлантического мира (Балтимор: издательство Университета Джона Хопкинса, предстоящий).

3. Джон Торнтон, Африка и африканцы в становлении атлантического мира, 1400-1800, 2-е изд.(Нью-Йорк: издательство Кембриджского университета, 1998 г.).

4. Иммануэль Валлерстайн, Современная мировая система: капиталистическое сельское хозяйство и истоки европейской мировой экономики в шестнадцатом веке (Нью-Йорк: Academic Press, 1974), 41-42.

5. Виктор Энтховен, «Оценка голландской трансатлантической торговли, 1585–1817», «Богатства из Атлантической торговли: голландская трансатлантическая торговля и судоходство», 1585–1817 годы, под редакцией Йоханнеса Постма и Виктора Энтховена (Лейден: Брилл, 2003), 438 ; Нуала Захедие, «Заграничная экспансия и торговля в семнадцатом веке», в Николасе Кэнни, изд., Oxford History of the British Empire: Origins of Empire (Oxford: Oxford University Press, 1998), 410.

6. Кэрол Шаммас, Доиндустриальный потребитель в Англии и Америке (Oxford: Clarendon Press of Oxford University Press, 1990).

7. Филип Д. Кертин, Взлет и падение комплекса плантаций: очерки атлантической истории (Нью-Йорк: издательство Кембриджского университета, отредактированное издание 1998 г.). Сидни Минц описывает этот процесс в своей книге «Сладость и сила: место сахара в современной истории» (Нью-Йорк: Viking Press, 1985).

8. Т. Х. Брин, Рынок революции: как политика потребителей повлияла на независимость Америки (Нью-Йорк: Oxford University Press, 2004).

9. Экономический либерализм используется здесь в его понимании девятнадцатого века вере в рыночные силы спроса и предложения, а не в государственной политике, регулирующей производство и потребление.

10. В конце двадцатого века произошел значительный географический сдвиг мировой торговли в сторону Тихоокеанского побережья.

11.Питер А. Кокланис, «Drang Nach Osten: Бернард Бейлин, Мировой остров и идея атлантической истории», Journal of World History 13 (2002): 169-182.

12. Деннис О. Флинн и Артуро Хиралдес, «Циклы серебра: глобальное экономическое единство в середине восемнадцатого века», Journal of World History 13 (2002): 391-428, и Enthoven, «Оценка голландской трансатлантической торговли. , «435-6 относятся к голландскому использованию американского серебра для торговли в Ост-Индии.

13. Джон Э. Уиллс-младший., «Европейское потребление и азиатское производство в семнадцатом и восемнадцатом веках», под ред. Джона Брюера и Роя Портера. Потребление и мир товаров (Лондон: Routledge, 1993), 133–47.

14. Дэвид Иглер, «Болезни: глобальные обмены в бассейне восточной части Тихого океана, 1770-1850», American Historical Review 109 (2004): 693-719.

15. См. Статистику в Louis Dermigny, La Chine et L’Occident: Le Commerce a Canton au XVIIIe Siecle 1719-1833, фолиант II (Париж: S.E.V.P.E.N., 1964), 521-528, 532, 539, 735 и 744, которые показывают масштабы вступления Америки в торговлю чаем с 1780-х годов, а также поставки серебра и хлопка.

16. Роберт С. Аллен, «Прогресс и бедность в Европе раннего Нового времени», Обзор экономической истории 56 (2003): 431; Кевин Х. О’Рурк и Джеффри Г. Уильямсон, «После Колумба: объяснение бума зарубежной торговли Европы, 1500-1800», Journal of Economic History 62 (2002): 417-62. В последней статье задается ряд хороших вопросов о причинах торгового бума, но отсутствуют доказательства, подтверждающие ее центральное утверждение о том, что транспортные расходы не снизились за трехсотлетний период.

17. Иглер, «Болезни».

18. Флинн и Хиральдез, «Циклы серебра», о последствиях переноса кукурузы, сладкого картофеля и арахиса через Тихий океан.

Я хотел бы поблагодарить рецензентов OAH / AP и моих коллег Джона Э. Уиллса младшего, Айс Рорлих и Дэррила Холтера за их комментарии и помощь в написании этого эссе.

Библиографическая ссылка

К классическим трактовкам возникновения мировой торговли относится прекрасно сжатая работа Дж. Х. Парри «Установление европейской гегемонии 1415-1715 гг .: Торговля и исследования в эпоху Возрождения» (Нью-Йорк: Харпер и Роу, Torchbook ed., 1961), три всеобъемлющих тома Иммануила Валлерстайна о современной миросистеме, «Современная миросистема: капиталистическое сельское хозяйство и истоки европейской мировой экономики в шестнадцатом веке»; Современная мировая система II: меркантилизм и консолидация европейской мировой экономики, 1600-1750; и Современная мировая система III, Вторая эра великого расширения капиталистической мироэкономики, 1730-1840-е годы (Нью-Йорк: Academic Press, 1974-1989), и авторитетная цивилизация и капитализм III Фернана Броделя: перспектива мира. , тр.Сиан Рейнольдс (Беркли: Калифорнийский университет Press, 1992, ориг. Паб. На французском, 1979).

Журнал OAH Magazine of History 18 (апрель 2004 г.), выпущенный под редакцией Alison Games, представляет собой отличный справочник по постоянно растущей литературе о подходе к Атлантическому миру, особенно в том, что касается территории, ставшей Соединенными Штатами. Атлантический семинар в Гарвардском университете поддерживает веб-сайт http://www.fas.harvard.edu/~histecon/visualizing/atlantic-history/, на котором представлены последние исследования в этой области и есть ссылки на другие интересные сайты.В дополнение к упомянутой выше книге Торнтона об Африканской Атлантике, существующие судовые манифесты, регистрирующие миграцию африканцев через Атлантику, теперь доступны для изучения на компакт-диске, Дэвид Элтис и др. Трансатлантическая работорговля: база данных на компакт-диске (Нью-Йорк: издательство Кембриджского университета, 1999). Наиболее исчерпывающий анализ трансатлантической торговли проведен для Испании в шестнадцатом и семнадцатом веках, Хугетт Чауну и Пьер Чауну, Севилья и Атлантика (1504–1640), 8 томов. (Париж: Колин, 1955-1959).Феноменальный рост потребительского спроса на продукты питания и рост плантационного комплекса задокументированы в упомянутых выше Куртине, Минце, Энтховене, Захедие и Шаммасе. Для тех, кто ищет региональную разбивку англо-американской торговли, см. John J. McCusker и Russell R. Menard, The Economy of British America 1607-1789 (Chapel Hill: University of North Carolina Press, 2nd ed. 1991). Вышеупомянутая книга Брина связывает американскую революцию с торговым бумом в Атлантике.

Необходимость взглянуть на глобальный, а не на атлантический мир, как выражено в цитированном выше эссе Кокланиса, в значительной степени проистекает из изучения работы по денежным потокам, азиатской торговле и Тихоокеанскому региону.Деннис О. Флинн в статье, соавтором которой он был выше, и в ряде других книг и статей, убедительно доказал, что спрос на серебро в Китае создал интегрированную глобальную экономику как в Атлантическом, так и в Тихоокеанском регионах. В дополнение к работам Дерминьи и Виллса по китайской торговле и продукции, упомянутым выше, недавно появился ряд томов, подтверждающих размер, привлекательность и сложность производства Китая, Индии и Юго-Восточной Азии в период с 1500 по 1800 год. Кокланис ‘ эссе цитирует многие из них.Книга Кеннета Померанца и Стивена Топика «Мир, созданный торговлей: общество, культура и мировая экономика: с 1400 г. по настоящее время» (Армонк, Нью-Йорк: М.Э. Шарп, 1999) предназначена для широкой аудитории, которая, среди прочего, поднимает эту тему.

Колин МакЭведи и Ричард Джонс, Атлас мировой истории народонаселения (Нью-Йорк: Пингвин, 1978) остается лучшим источником данных о населении мира. У Библиотечного института раннего нового времени Университета Калифорнии в Хантингтоне есть новый веб-сайт https://dornsife.usc.edu/emsi, который предлагает онлайн-библиографии с мировым взглядом на конкретные темы.Наконец, https://networks.h-net.org/ — это веб-адрес H-Net, в котором представлены многочисленные сети для различных областей истории, в том числе h-world и h-atlantic. Эти сети предлагают учебные ресурсы, обсуждения и обзоры.

Кэрол Шаммас заведует кафедрой истории Джона Р. Хаббарда в Университете Южной Калифорнии. Ее последняя книга — История управления домашними хозяйствами в Америке (2002).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *