Создание бренда одежды: Первые шаги и советы бывалых — FURFUR

Как создать свой бренд одежды: первые шаги в швейном производстве

Наравне с продуктами питания одежда всегда остается одним из самых востребованных товаров. Она является не только базовой потребностью для человека, но и возможностью для самовыражения. Отсюда и высокий спрос на модную одежду, что, безусловно, рождает интерес у потенциальных производителей швейных изделий.

Начинающая предпринимательница Марина задумалась о создании собственного бренда женской одежды и стала изучать условия ведения бизнеса в этой сфере. Российские дизайнеры, владельцы швейных производств и чиновники дали Марине несколько рекомендаций, которые помогут ей успешно запустить бизнес.

Содержание

Кто шьет?

Первое, с чего стоит начать – определиться с бизнес-моделью, по которой вы будете строить и развивать свое дело. Здесь стоит выделить две популярные тенденции: вы можете организовать работу производства полного цикла или привлечь специалистов на аутсорсинге, которые возьмут на себя обязанности по пошиву одежды. Выбирая контрактное производство, разработайте максимально точное техническое задание. Чем подробнее вы опишете требования к изделию, тем меньше разочарований вас ждет при дальнейших этапах работы. Снизить риски в работе с аутсорсинговыми компаниями вам поможет грамотно составленный договор, в котором стоит отразить размер неустойки в случае несоблюдения графика работ. Кроме того, совместно разработайте калькуляцию по сырью, материалам и комплектующим на выпускаемые изделия, чтобы в дальнейшем избежать финансовых споров. А также не забудьте попросить у подрядчика гарантию на произведенные изделия.

Дизайнер, основательница бренда "Модный дом Kogel" Ася Когель рекомендует:

Я часто наблюдаю, как сначала предприниматели запускают швейный бизнес, а затем сталкиваются с трудностями в части производственных процессов, к которым не бывают готовы. Это всегда ведет к финансовым потерям компании. Поэтому, перед тем как инвестировать в бизнес или приступить к разработке коллекций, советую заранее погрузиться в производственные процессы. Если вы выбрали аутсорсинг, то досконально изучите работу тех швейных компаний, которые будут вам помогать в пошиве коллекций, узнайте сколько им требуется времени для выполнения заказа, посетите эти производства. Начинайте работу с небольших пробных партий. Изучите возможных поставщиков тканей, просчитайте временные затраты на их поставку и растоможку, выясните объемы минимального заказа. Это позволит вам заранее быть готовым ко всем трудностям.

А если запустить свое производство?

Если вы выбрали запуск собственного швейного производства, то в статью расходов вам придется заложить траты на аренду помещения, покупку оборудования и организацию рабочего пространства. Кроме того, вам предстоит сформировать команду, и здесь не обойтись без конструктора, технолога, швей, талантливого маркетолога и, конечно, дизайнера, если вы сами им не являетесь.

Создательница брендов "Модный дом Виктории Тишиной" и "Ведунья" Виктория Тишина советует:  

Если вы планируете выпускать до 500 единиц продукции в месяц, то вам подойдет помещение до 80 кв. м. Запуская швейное производство, очень важно соблюсти все требования пожарной безопасности: пол должен быть с твердым покрытием, здание оборудовано аварийными выходами, установлена противопожарная сигнализация и средства индивидуального пожаротушения. Ваши сотрудники должны быть обеспечены достаточным количеством света не только общего, но и индивидуального при каждом рабочем месте. Помните, что ткань – пыльный материал, поэтому убедитесь, что в помещении хорошая вентиляция и позаботьтесь о систематической влажной уборке. При выборе оборудования посоветуйтесь с вашим технологом – именно он, понимая специфику пошива будущей коллекции, сориентирует по необходимой технике. Это убережет вас от ненужных трат.  

Где найти поставщиков ткани?

Подходящую ткань вы можете найти на крупнооптовых и мелкооптовых складах и в магазинах, где вам представят широкий ассортимент продукции как по цене, так и по странам-производителям. Если у вас нет возможности посетить такие склады, всегда можно купить материалы онлайн. Всегда просите поставщика предварительно отправить вам образцы ткани, чтобы иметь представление о ее качестве и фактуре.

Еще один популярный вариант – это крупные российские и международные текстильные выставки, где есть возможность договориться напрямую с производителем или дистрибьютором, получить образцы для проработки изделий и даже получить льготные условия по заказу.

Дизайнер, основательница бренда женской одежды "Модный Дом Kogel" Ася Когель рекомендует:

Также я советую обратиться к услугам агентов по тканям, часто они выступают посредниками между российскими заказчиками и иностранными тканевыми фабриками. Как правило, это российские компании, продающие ткани известных международных фабрик. На фоне общего числа заказов, особенно если вы начинающий предприниматель, для фабрики ваш – достаточно маленький, поэтому он не будет таким приоритетным в реализации. А вот агент, собирая большое число заказов, представляет для фабрики гораздо больший интерес, поэтому работа с ним – всегда первоочередная. Когда впоследствии возникают спорные вопросы – по качеству или срокам поставки, гораздо эффективнее их урегулировать получается у агента. При этом, свою комиссию агент получает от фабрики, а не от вас. Агентов можно найти на текстильных выставках или через интернет.

Какие документы необходимо получить на готовую продукцию?

Помните, что одежда требует отдельной сертификации, подтверждающей ее соответствие всем установленным требованиям безопасности. Она проводится в аккредитованных (получивших разрешение на деятельность от государства – прим. ТАСС) центрах по сертификации, куда вы предоставляете образцы одежды для проведения испытаний и необходимый пакет документов. С их перечнем можно ознакомиться на сайтах таких центров. После прохождения сертификации, вы можете начать продажу своей продукции.

Совладелец компании детской одежды "Бамбинизон" Иван Сергеев отмечает:

Без сертификации своего товара вы не сможете зайти ни на одну торговую площадку. Выбирая лабораторию, тщательно изучите все отзывы, посоветуйтесь с коллегами. Очень важно, чтобы она имела аккредитацию, при этом не обязательно, что она располагалась в вашем регионе. В зависимости от типа одежды вам выдадут или сертификат, или декларацию соответствия. Документы изготавливаются около трех недель с момента подачи. Правильно и точно распишите ассортимент, на который вы получаете сертификат или декларацию, согласно государственному стандарту (ГОСТ – прим. ТАСС) укажите наименование тканей отдельно для текстиля и для трикотажа. Иначе потом вам придется делать повторный документ, что снова повлечет финансовые затраты.

Где продавать?

Заранее определитесь на каких площадках вы будете реализовывать свою продукцию. Это могут быть онлайн-продажи через интернет-магазины или оптовые продажи в мультибрендовых магазинах через байеров (эксперт, который ориентируется в новинках и тенденциях современной моды, формирует модные коллекции для магазинов и бутиков – прим. ТАСС). Возможно, вы решите развивать собственную сеть магазинов, офлайн-розницу или франшизу, совмещая несколько путей одновременно. Исходя из выбранной вами площадки продаж, вам придется сформировать стратегию продвижения своего бренда, в соответствии с которой будет построена работа.

Дизайнер, основательница бренда женской одежды "Модный Дом Kogel" Ася Когель отмечает:

Наладить продажи в мультибрендах можно через участие в крупных российских и международных модных выставках. Там вы не только сможете представить свою коллекцию, но и пригласить на просмотр байеров, которые там же могут сделать свой предзаказ. Участие в таких выставках требует финансовых вложений, но всегда можно обратиться за поддержкой в Российский экспортный центр. И если выставка входит в перечень ключевых, то они возьмут на себя расходы за ваше участие. Еще один вариант работы, за которым, я считаю, будущее – формат шоурумов. Здесь агенты собирают несколько брендов близких по стилистике и организуют дважды в год показы для байеров. За такую услугу агенту придется заплатить определенный процент за продвижение коллекции.

Создательница брендов "Модный дом Виктории Тишиной" и "Ведунья" Виктория Тишина советует: 

Разрабатывая свою коллекцию, заранее заложите ее дополнительную ценность. В этом вам поможет грамотный маркетолог. Зачастую дизайнеры выпускают продукцию, а потом не понимают, почему она не популярна на рынке, а все потому, что рынок не понимает ее ценности. Поэтому разработайте миссию своей компании, сформируйте ценность вашего товара, и тогда вам удастся успешно его реализовать. 

Могу ли я рассчитывать на поддержку властей?

В рамках нацпроекта "Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы" существует ряд инструментов, которые помогут начинающим дизайнерам привлечь льготные заемные средства на развитие своего дела. Так, программа льготного лизинга оборудования дает возможность закупить по ставке 6% годовых отечественное и 8% иностранное швейное оборудование. А программа кредитования предпринимателей, разработанная Минэкономразвития РФ, со ставкой, не превышающей 8,5% годовых, пополнить оборотные средства или сделать дополнительные инвестиции в бизнес.

До конца 2019 года предприниматели из сегмента легкой промышленности могут успеть воспользоваться программами поддержки Минпромторга РФ по возмещению части затрат на уплату процентов по кредитам, полученным для технического переоснащения, увеличения объемов производства или пополнение оборотных средств.

Статс-секретарь, заместитель министра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов отмечает: 

С 2020 года начнется трансформация системы господдержки, оказываемой Минпромторгом, в том числе и для предприятий легкой промышленности. Ведомством разработан и внесен в Правительство проект постановления «Об утверждении Правил предоставления субсидий из федерального бюджета, направленных на стимулирование спроса и повышение конкурентоспособности российской промышленной продукции». В этом документе предусмотрен механизм финансирования расходов лизинговых организаций на обеспечение легкой промышленности оборудованием. Также предполагается создание универсального механизма поддержки кредитования предприятий промышленности, в том числе и легкой промышленности, в потребительских отраслях на пополнение оборотных средств.

Создание бренда одежды: руководство для начинающих

Многие новички, которые мечтают открыть свой бизнес в индустрии моды, не имеют четкого  представления о том, как это делается. Запуск бренда одежды – процесс, требующий определенных знаний, умений и навыков. Он состоит из нескольких этапов.  

Этап подготовки

Прежде, чем приступать непосредственно к созданию собственного бренда, необходимо детально изучить ситуацию в конкретном сегменте рынка, на который будет выходить продукция. Существует достаточно много проблем и опасностей, которые нужно знать при запуске новой торговой марки в сфере индустрии моды. Рынок данного сегмента в России находится на этапе развития, конкуренция между производителями относительно невысокая. Однако в последние годы ситуация изменилась:  стали появляться небольшие компании, которые стремительно наращивают масштабы производства.

Чтобы выбрать правильную стратегию позиционирования, нужно внимательно следить за деятельностью конкурентов. Западные коллеги, мировые бренды одежды, могут быть примером для подражания. Можно адаптировать их идеи и смело воплощать на отечественном рынке.

На данном этапе также проводится анализ целевой аудитории

, составляется портрет потребителя. Например, приверженцами уличного стиля являются в основном молодые люди, как правило, со средним уровнем  дохода, одежду делового стиля чаще всего приобретают люди с высоким доходом, бизнесмены.  Стоит заранее продумать, на кого будет ориентирован будущий бренд.

Разработка концепции бренда одежды

Когда общее представление о рынке производства одежды сформировалось, имеется информация о конкурентах, можно подумать и о собственном бренде.  Наряду с разработкой бизнес-плана, где будут указаны цели на ближайший период, необходимо продумать и глобальные цели, миссию компании.

Важным этапом в создании любого бренда, в том числе и в сфере производства одежды, является позиционирование, ведь каждый товар занимает свою определенную нишу на рынке, предназначен для конкретной группы людей.  Задача позиционирования бренда – вызвать конкретные ассоциации, эмоции и чувства. Большинство потребителей воспринимают брендовую одежду как качественную, изысканную и стильную.

Особое внимание при создании бренда одежды необходимо уделить разработке фирменного стиля. Лучше подключить для этого команду дизайнеров. Каждая деталь должна быть неповторимой, четко продуманной до мелочей.

Кроме стандартных элементов, таких как логотип, слоган, товарный знак, в фирменный стиль бренда одежды входят: бирки, ярлыки, этикетки, лейблы. Задача бирки или этикетки – не просто передать информацию об одежде, но и подтолкнуть человека к покупке. Поэтому данные элементы должны соответствовать определенным критериям:

  • информативность;
  • легкость восприятия;
  • лаконичность;
  • соответствие фирменному стилю бренда;
  • креативное оформление.

Продвижение бренда одежды

Уникальный фирменные стиль создан, производство одежды вот-вот запустится, как раз пришло время поразмыслить над тем, как распространить информацию о продукции. На данном этапе необходимо продумать стратегию и каналы продвижения бренда. Здесь все средства хороши: оффлайн и реклама в Интернете, паблики в социальных сетях, качественный сайт, создание лук бука, каталога. Многие отечественные производители до сих пор не уделяют должное внимание продвижению своей продукции, в результате чего не могут конкурировать с зарубежными брендами одежды, несмотря на то, что их товар ничем не отличается по качеству,  доступен в цене.

Рекомендации при продвижении бренда одежды

Использование собственных уникальных приемов для раскрутки бренда. Лучше, если в запасе будет целая коллекция таких «изюминок». Известные бренды привлекают звезд для своих рекламных кампаний, однако создателям бренда Mango этого показалось недостаточно. Мало того, что каждый сезон представляет новая знаменитость, она вручную разрабатывает дизайн некоторых вещей из новой коллекции. Конечно, об этом сообщается потребителям, которые спешат купить вещь, придуманную Клаудией Шиффер, Милой Йовович или Пенелопой Крус.

Работа с аудиторией.  Это в первую очередь прерогатива социальных сетей. В пабликах можно устраивать конкурсы, интерактивные состязания, награждая победителей вещами собственного бренда. Информация о подобных приятных сюрпризах распространяется в интернете очень быстро. Можно также привлекать к работе дизайнеров, например, предлагая принять участие в конкурсе на разработку эмблемы или логотипа для новой коллекции.

Создание модного дома. Это может быть только студия дизайна одежды, или же целый комплекс организаций, включая производство и продажу брендового товара. Модный дом выступает субъектом индустрии создания одежды, ассоциируется с брендом, формирует определенный имидж  компании-производителя.

Запуск бренда одежды – процесс, требующий высокой самоотдачи, определенных материальных и временных затрат. Торговые марки, под которыми выпускаются предметы гардероба, имеют свою специфику и особенности. Одежда с ярлыком известного бренда оказывает сильное психологическое воздействие на потребителя, побуждая его приобрести ту или иную вещь. Бренд помогает товару быть признанным, оставаться востребованным и желанным. Эти качества особенно актуальны для одежды, ведь мир моды постоянно меняется, диктуя новые тренды, задавая новые тенденции, устанавливая новые законы.

Компания KOLORO поможет вам в создании и продвижении собственного бренда. Обращайтесь к нам по телефону или  отправляйте письма по электронной почте:

Как запустить свой бренд и начать на нем зарабатывать с нуля

СОДЕРЖАНИЕ

Сегодня в мире очень большой выбор одежды на любой вкус, но очень много инициативных людей решаются на такой рискованный шаг как создание своего собственного бренда. На пути к созданию бренда вы столкнетесь с огромным количеством вопросов и проблем, если никогда раньше этим не занимались.

В этой статье мы расскажем вам как в минимальные сроки запустить свой собственный бренд одежды и начать на этом зарабатывать!

НАПРАВЛЕНИЕ БРЕНДА

Первым делом вы должны определиться с направлением вашего бренда, будет это спортивная, классическая или повседневная одежда, или может вы хотите заниматься модным уличным стилем и завоевывать сердца молодежи различных субкультур.

Когда вы уже определились с направлением, вам предстоит одна из самых сложных задач: найти фабрику, которая будет подходить под все ваши требования. Если вы начинающий бренд, то скорее всего вам необходимо пошив небольших партий 10-15 штук на модель, что усложнит задачу с поиском фабрики.

Наша фабрика PoshivM.ru готова работать с начинающими брендами и отшивать небольшие партии одежды от 10 штук. Так же занимаемся нанесением принтов и логотипов.

ПОДГОТОВКА ЛЕКАЛ

После того как нашли фабрику, вам предстоит разработать лекала. Что такое лекала?

Лекала (или выкройка) — это детали будущего изделия, выполненные из бумаги или других материалов. На основе лекала моделируется швейное изделие. В начале дизайнер создает эскиз модели, по которому моделируется изделие. На этом этапе конструктор строит базовую выкройку, используя типовые или индивидуальные мерки, в зависимости от задачи.

Перед тем как разработать лекала вам необходимо выбрать материалы, в этом случае так же лучше обратиться к помощи фабрики, если вы не разбираетесь в материалах.

Разработка и градация лекала

Дешевле всего будет разрабатывать лекала на самой фабрике, т.к. на фрилансе это обойдется в два, а то и в три раза дороже. На этот шаг стоит обратить внимание, т.к. если вы найдете плохого технолога, то в результате вы получите не тот результат, который ожидали. Ниже мы представим цены на разработку лекал на нашей фабрике:

ЛОГОТИП БРЕНДА И МАРКИРОВКА

Логотип бренда одна из самых важных элементов, т.к. он будет если не на каждой, то на большинстве изделий, он должен быть запоминающимся и иметь отличительные особенности, не включать в себя стандартные шрифты или копировать логотипы других брендов.

Логотип бренда Fred Perry. Вышивка

Бирки и составники не так важны для продажи, как для “души” бренда, ведь 50% удовольствия от вещи мы получаем при первом контакте с ней, когда мы открываем ее и чувствуем материал, когда понимаем, что автор бережно отнесся к каждой детали, включая бирку.

ПРИНТЫ И НАНЕСЕНИЕ ЛОГОТИПА

Если вы хотите сделать добавить принт на свою одежду, то у вас появятся еще некоторые проблемы. Естественно вы захотите сделать наиболее качественный и долговечный принт, при этом не тратить на это очень большие деньги. Если вы не очень разбираетесь в способах нанесения, то далее мы перечислим несколько способов нанесения:

1. Шелкография – наиболее качественный и долговечный способ нанесения принтов на вашу одежду, этот способ является самым эффективным и дешевым, но, к сожалению, имеет место быть только на партиях от 50 штук, иначе он будет стоить слишком дорого. Это обуславливается тем, что подготовка к нанесению занимает большое количество времени и сил. НО! Не стоит разочаровываться, если у вас небольшая партия, но очень хотите шелкорафию, то сможете сделать ее самостоятельно!. Как? - У нас есть статья, посвященная данному способу нанесения в домашних условиях! Прочитав ее, вы спокойно сможете делать одноцветную печать на ваших изделиях.

2. Цифровая печать – идеально подходит для мелких партий, с помощью этого метода вы сможете сделать принт с фото-качеством на ваших изделиях. Данный способ выполняется на специальных принтерах в паре с прессом и занимается всего 15 минут на изделие без дополнительной подготовки.

3. Термотрансфер или термоперенос — популярная и недорогая технология нанесения принтов на одежду. Данный способ нанесения позволяет создавать изображения любой сложности и небольшими партиями от 1 штуки! Именные футболки, толстовки и другие изделия в тренде не только у молодежи, но и у старшего поколения: надписи, логотипы на любых видах одежды — все это, чаще всего, делается с помощью термотрансфера.

ФОТОССЕСИЯ КОЛЛЕКЦИИ

И вот у вас уже есть готовые изделия, следующим шагом будет фотосессия ваших новых моделей. Это один из самых важных шагов. Вы даже не представляете сколько сил и денег тратят крупные бренды на фотосессии своих коллекций. Как сделаете фотографии, так ваша одежда будет продаваться. Выберите наиболее красивых людей в качестве моделей, используйте максимально хорошую камеру, чтобы не испортить впечатление о вашем продукте.

НАЧАЛО ПРОДАЖ

После прохождения всех этих шагов, у вас возникает вопрос, как же начать продавать свою одежду? Этот вопрос интересует любой бренд, даже самые большие типа Adidas или Nike. Даже люкс бренды, типа Armani или Gucci имеют большие отделы продаж, занимающиеся продажами своих вещей. По собственному опыту продвижению брендов, наиболее эффективным на август 2019 года является Instagram. Но встречаются кейсы удачного продвижения ВКонтакте, но с нуля начинать проще именно в Instagram. Углубляться в эту тему мы не будем, т.к. это отдельная тема для большой и информативной статьи.

Как запустить востребованную марку одежды — The Village

Создание коллекции

Система работы в крупном и локальном бренде во многом различна. Гиганты индустрии стараются предсказать тренды на несколько лет вперёд. У них есть специальные люди, которые ездят по миру и собирают информацию о тенденциях во всех возможных сферах: от искусства до новых технологий. Они учитывают и экономические предпосылки. Когда у тебя сразу производятся тысячи единиц одежды на заводе в Китае, ты очень рискуешь, приходится быть дотошным, экономить на нитках и пуговицах. Так как мы пока небольшая марка, мы не придерживаемся чёткой сезонности и готовим небольшие капсульные коллекции четыре-пять раз в год. На создание коллекции у меня уходит порядка двух месяцев.

Я всегда начинаю с того, что просматриваю для вдохновения 60 любимых сайтов и блогов об одежде, разбираюсь в том, что сейчас наиболее актуально. Собираю свой мудборд, в котором могут быть и произведения искусства, и отрывки из фильмов, и фотографии подруги, и музыка. На сайте Style.com за полгода до официального выхода выкладывают новые коллекции, я подмечаю детали, которые наиболее часто появляются у всех брендов. Подготовив базу для вдохновения, я закрываюсь на несколько дней в квартире и рисую. По моим рисункам конструктор делает пробные лекала, затем мы отшиваем первые образцы, меряем, дорабатываем. Когда коллекция готова, мы фотографируем её для лукбука, рассылаем по магазинам и ждём реакции. В коллекции может быть, например, девять моделей в четырёх цветах. Не обязательно, что каждая из этих 36 вещей будет произведена больше, чем в одном экземпляре.

 

Выбор вещей

Байеры магазинов обычно хорошо знают своих покупателей и понимают, что те будет готовы у них купить. Одни берут в основном базовые классические вещи, другие, наоборот, выбирают более экстравагантные модели. Сначала заказывают пробную партию, затем, ориентируясь на спрос, закупают что-то дополнительно. У нас нет склада, на котором мы храним вещи, потому что мы всегда отшиваем определённое количество под конкретный заказ.

Постепенно мы поняли, какие модели уходят лучше всего, поэтому выделили отдельную линию Gills Classic. Это вещи, которые пользуются постоянным спросом вне зависимости от сезона. Если присмотреться, у всех мировых брендов есть своя база моделей, которую они воспроизводят год от года. Пиджак Chanel, классический свитшот Carhartt, туфли-лодочки. Это проверенные вещи, к которым можно добавить карманчик или поменять ткань, но по сути они всегда одни и те же. Самая продаваемая модель adidas — это классический чёрный спортивный костюм «три полоски». Бренды всегда зарабатывают на самых простых, базовых вещах. То же касается цвета: чёрный и серый всегда идут на ура, особенно в России. Мой бренд также основан на универсальных вещах и монохромной палитре. Из тканей я для работы выбрала футер, потому что именно его я чувствую лучше всего. 

У меня есть принцип: я никогда не буду делать просто красивую вещь, на которой не смогу заработать. Когда я придумываю красивую и простую модель, я смотрю на то, попадает ли она в тенденции, считаю себестоимость её производства и высчитываю, за сколько она будет продаваться в магазинах. Если я понимаю, что за такую цену её никто не купит, она сразу перестаёт мне нравиться и я от неё отказываюсь.

Советы специалистов начинающим — Wonderzine

Начните продавать вещи

Во-первых, нелишним будет сказать, что в тотальную диджитал-эпоху все отработанные схемы раскручивания собственного имени и продажи одежды перестают быть абсолютно категоричными. По сути, вы можете вообще не ставить задачей выйти на уже существующие ретейл-площадки, а просто создать отдельный Instagram-аккаунт, который и будет одновременно вашим пиар-инструментом и онлайн-магазином.

Впрочем, и пресловутый SММ не является императивом для молодого бренда. Многие молодые дизайнеры, уже заработавшие себе имя, по-прежнему тратят много усилий и времени на то, чтобы продавать себя в крупных мультибрендах и концепт-сторах. «Мы только сейчас будем запускать собственный онлайн-магазин, — говорит Женя Ким. — Во-первых, раньше я не чувствовала в нём необходимости, а во-вторых, в скором времени я планирую делать регулярные коллаборации с художниками и другими молодыми творческими ребятами и хочу продавать эти коллекции через свой сайт. С самого начала у меня была цель выходить на самых крутых ретейлеров, я никогда не хотела продавать свои коллекции через Instagram, мне это кажется непрезентабельным».

«Единой стратегии в поиске правильного ретейлера нет — это сильно зависит от продукта. Некоторым маркам и вовсе можно порекомендовать начать продажи через собственный магазин и исключить оптовые продажи, — советует Денис Ерхов. — Если же есть понимание, что товар нужно продавать через ретейлеров, то эффективнее начинать сотрудничество с более имиджевых проектов и постепенно расширять дистрибуцию через более мелкие и простые. Если вы видите перспективу в крупных проектах, то ищите контакты байеров, в более мелких проектах часто один и тот же человек является и владельцем, и директором, и байером. Ищите личные контакты, если не получается — идите в магазин и показывайте готовые вещи. О встрече лучше договориться заранее, написав на почту. Если вам не ответили, не переживайте, возможно, письмо затерялось и стоит отправить напоминалку. „Не пустили в дверь, залезьте в окно“ — свяжитесь с другим человеком, но слишком агрессивно продавать тоже не стоит — этого никто не любит!»

При желании можно попасть на любую площадку — всё зависит от того, насколько интересный и потенциально коммерчески успешный проект вы готовы предложить. Как рассказывает бывший глава PR-отдела универмага «Цветной», в котором представлено немало русских брендов от ZDDZ до Sorry, I’m Not, Паша Бобров, «команда универмага всегда внимательно отсматривает все новые коллекции, обращая внимание на качество и актуальность. Ассортимент универмага часто пополняется вещами российских брендов, как тех, чьи имена уже на слуху, так и молодых. Многие новые российские бренды выходят на универмаг сами, присылают на рассмотрение лукбуки и сэмплы».

Ввязавшись в сотрудничество со сторонними магазинами, будьте готовы к тому, что придётся мириться с не всегда выгодными для вас условиями: с молодыми дизайнерами и небольшими брендами у ретейлеров, как правило, разговор особый. «Чем круче магазин, тем хуже условия, но присутствие в топовых магазинах для любой марки крайне важно, — рассказывает Денис Ерхов. — Если говорить о зарубежном рынке, то в основном магазины выкупают вещи, поэтому многие дизайнеры мечтают о зарубежном рынке. В России же такие случаи — редкость, но опять же всё зависит от продукта. Чем круче продукт, тем больше шансов продавить свои условия, особенно в случаях, когда магазин сам выходит на бренд».

Подавляющее большинство магазинов в России работает с молодыми марками на условиях реализации — это значит, что дизайнер отдаёт свои вещи без залога, и магазин рассчитывается с ним по факту продажи вещей, обычно в конце каждого месяца. Многим такой вариант сотрудничества кажется не самым благодатным: если по какой-то причине магазин не смог продать коллекцию до окончания сезона, дизайнер просто получает её обратно на руки.

«На самом деле реализация часто оказывается более выгодной историей для обеих сторон, — считает Денис. — Во-первых, марк-ап (наценка на себестоимость. — Прим. ред.) при взаимоотношениях, основанных на реализации, всегда выше, чем при выкупе, то есть бренд больше получает денег. Во-вторых, в случае хороших продаж почти всегда есть возможность подсортировать товар, то есть добавить то, что уже было продано, или дополнительные модели. На реализации, как правило, заказы больше и шире. В случае выкупа магазины редко подсортировывают, и даже если всё продадут, то будут ждать следующего сезона, поэтому теоретически на условиях реализации можно продавать сильно больше, если есть возможность. Важно, прежде чем соглашаться на сотрудничество с тем или иным магазином, ознакомиться с договором, поспрашивать у других дизайнеров, уже сотрудничавших с этим проектом, так как, к сожалению, на рынке очень много недобросовестных магазинов, которые зачастую не выплачивают дизайнерам причитающееся за проданный товар».

Фотографии: J.Kim, KM20, I am Studio, More, Braventru

Как создать свой собственный бренд

Публикация будет интересна тем, чьё хобби уже переросло в небольшой бизнес и тем, кто только на пути к этому.

Согласитесь, не каждый располагает приличной суммой денег, для того чтобы обратиться в брендинговое агентство, но практически каждый хотел бы иметь свой четко организованный бизнес-проект, а не просто заниматься самодеятельностью.
Давайте же разберемся в том, что такое бренд.
Мы очень часто встречаем в современной жизни это понятие, но зачастую говорим и воспринимаем это слово не корректно.
«Она гонится за брендами....», «Богатые любят бренды», «Бренды — это дорого» — вот самые частые заблуждения, которые мы слышим.

Chanel, Rolex — это бренды (люксовые и дорогие), но Auchan и Chupa-Chups — тоже бренды (в другом сегменте и с другой ценовой политикой).
Бренд — это совокупность элементов, цель которых, сделать компанию отличимой от других компаний и придать ей уникальности.
Разберем ошибки любительского брендинга на примерах:

Как создать свой собственный бренд, фото № 1

Как создать свой собственный бренд, фото № 2

Как создать свой собственный бренд, фото № 3

Как создать свой собственный бренд, фото № 4

Как создать свой собственный бренд, фото № 5

Здесь приведены примеры смешных и даже абсурдных названий. Может, кому-то они покажутся креативными, но авторы таких «имен» вряд ли относятся серьезно к своим компаниям. Не повторяйте чужих ошибок 🙂

Также начинающие предприниматели, подражая именитым маркам, придумывают себе девиз или слоган. Не очень успешным вариантом будет слоган: «Товары для ВСЕХ!!!!! Я их люблю, и Вы полюбите!!!!»
Чтобы создать или хотя бы начать создавать свой бренд, нужно знать об элементах и этапах создания бренда.

Элементы бренда:
1. Торговая марка. Название и логотип.
2. Идентичность. Уникальное смысловое содержание бренда, которое отличает его от конкурентов.
3. Основные элементы бренда. Слоган, фирменный стиль, музыка (звуковой сигнал).

Этапы формирования бренда

1. Провести исследование.
а) составить список всех потенциальных конкурентов;
б) изучить ценовую политику конкурентов. Найти усредненную цену на 1 единицу. Например, средняя цена на браслет у фирмы конкурента;
в) проанализировать «+» и «-» по личной оценке. Отметьте то, что вам понравилось, чтобы улучшить и частично использовать в своем проекте. Отметьте, что не понравилось, чтобы не допустить подобных ошибок.
Это первый и самый важный этап брендинга, не пренебрегайте им! Особенно если вы впервые пытаетесь выйти на рынок с собственной продукцией, ведь может получиться так, что вы упустите, по неопытности, важную деталь, (например, не придумаете «манящие» названия вашим творениям, или не будете прикладывать рекламный буклет с вашей продукцией при отправке покупателю, не сделаете брендованную упаковку для ваших товаров или поставите слишком высокую цену и так далее) в результате покупатели не придут и не купят, или не вернуться к вам вновь.

2. Найти свою целевую аудиторию.
Вернемся к примеру приведенному выше. «Товары для Всех!!!» Предприниматели придумывают такие слоганы в надежде, что все придут к ним и все раскупят, а не придет ровным счетом никто, потому что такой целевой аудитории просто не существует. У всех разный возраст, пол, желания, увлечения и достаток. Возможно эта информация никак не отразится в названии компании или логотипе, но при личном общении, при рекламных акциях, да и при пополнении товара вы будете знать, что вам нужно и для кого вы это делаете, в общем, не будете распыляться и гнаться за всеми зайцами сразу.
а) определитесь с возрастом аудитории;
б) определитесь с ценовой политикой.

3. Сформулировать и описать философию.
а) уникальность. Этот пример, не в лучшем его варианте, приведен выше. «Я их люблю и вы полюбите» Придумайте что-то посильнее этого, это уже пару тысяч лет как не уникально. Например, ставка на эксклюзивность. В единственном экземпляре, натуральное, гипоаллергенное, созданное 2-х летним ребенком, раритетное, экологически чистое и так далее;
б) выгода. Этот пункт нужен чтобы не зацикливаться на себе. Понятно что ваши изделия это то что вы чувствуете и хотите делиться этим с миром, но покупателю важнее что получит ОН;

4. Придумать название.
Нейминг — создание грамотного красивого названия, отражающего вашу деятельность и в лучшем своем варианте интригующее заказчика/покупателя.
Все названия можно классифицировать, то есть разделить на виды.

Виды названий:

1. Именные названия. Например: Alexander McQween, Louis Vuitton,Giorgio Armani. Такие названия подходят для компаний, которые уже зарекомендовали себя на рынке. Если вы начинающий предприниматель, будьте осторожны с данным видом названия, ваше имя на баннере, конечно, придает вам статусности и является уникальным. Но представьте, вы купили бижутерию у «У Елены», и она вам не понравилась, а через год «У Елены» начала создавать шедевры, но её имя ассоциируется у покупателей со скучными украшениями. Помните, что лучше произвести ребрендинг, когда вы станете профессионалом, чем посеять семена сомнения у покупателей по поводу вашего ИМЕНИ.

Как создать свой собственный бренд, фото № 6

Как создать свой собственный бренд, фото № 7

2. Описательные названия. Например: Мир игрушек/текстиля/колбас. Бывают, конечно, и лучшие варианты. Продавец сразу заявляет нам, что именно мы увидим в магазине. Данный вид названия является самым слабым, не считая, конечно, товаров первой необходимости (продукты, аптека... товаров, которым интрига в названии не нужна).

Как создать свой собственный бренд, фото № 8

Как создать свой собственный бренд, фото № 9

3. Контекстные, завуалированные. Большое число названий брендов совершенно не понятны потребителю, пока ради интереса не начнешь искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании «Daewoo» с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия как минимум интригуют и вызывают интерес зайти в магазин и узнать что же все-таки там продают.

Как создать свой собственный бренд, фото № 10

Как создать свой собственный бренд, фото № 11

4. Неологизмы. Выдуманные слова. Например: Яндекс,Pampers, Google, Pepsi, Coca-Cola и так далее. Обычно это одно слово или два рифмующихся/ритмично связанных. Такой вид названий отлично идентифицирует фирму и хорошо запоминается (слово должно быть коротким, но ёмким!). Это самый выигрышный вид названий в нейминге, он дает максимум уникальности и интереса.

Хорошие нейминговые агентства, где вам могут придумать классное название с учетом всех желаний и характеристик вашего бизнеса стоят больших денег, а в дешевые лучше вообще не обращаться. Там вы получите название составленное из первых букв вашей фамилии и имени, а это вы сможете сделать и сами.

Как создать свой собственный бренд, фото № 12

5. Разработать фирменный стиль.
Неотъемлемой и для некоторых брендов самой важной составляющей является логотип. Логотип — это уникальная графическая форма выражения идеи бренда. Перед вами стоит трудная задача, в соответствии с которой, необходимо создать простой, но максимально запоминающийся знак, использование которого будет возможно в полиграфической продукции, в интернете, на больших баннерах и маленьких флаерах, может быть напечатано, вышито или нарисовано от руки. При этом дизайн логотипа не должен быть примитивным, и отвечать художественным требованиям к гармонии, форме, композиции и цвету, вызывать у потребителей необходимые эмоции.

Как создать свой собственный бренд, фото № 13

Создание графического фирменного стиля логически вытекает из заданного логотипом направления и с одной стороны действует в абсолютно том же ключе, а с другой придает бренду большую вариативность и свободу в общении с потребителем и презентации своего продукта.
Разработка фирменного стиля компании или продукта чаще всего предусматривает определение фирменных цветов, фирменных шрифтов, основных графических форм, узоров, стиля оформления корпоративных и рекламных материалов — набор может быть расширен или сокращен в зависимости от задач и специфики бренда.

Как создать свой собственный бренд, фото № 14

Как создать свой собственный бренд, фото № 15

Спасибо что дочитали до конца! Конечно, это минимальные знания, но надеюсь, они помогут вам образоваться в вопросах брендинга.

Как создать свой личный бренд с нуля

Как создать собственный творческий бренд, который обречен на успехКак создать собственный творческий бренд, который обречен на успехШаги по созданию собственного бренда: от условностей — к деталям. Как оформить юридически, и что сделать, чтобы получать прибыль? В наше время вопрос созидания достаточно актуален. Многим хочется создать нечто, что будет полезно миру, а главное — интересно и продаваемо.

Безусловно, важно наличие идеи. Однако, шанс «выстрелить» чаще всего бывает один, и для того, чтобы все получилось, одной идеи недостаточно, необходимо добавить осмысленность, знания, а главное — правильное отношение. Вот об этом и поговорим.


Содержание статьи:

  1. Как найти своё дело?
  2. Бизнес-план и его важные разделы
  3. Как создать бренд — юридические нюансы
  4. Каналы сбыта продукции
  5. Реклама и название
  6. Повышение рентабельности
  7. Узнаваемость бренда

Выбор направления, стиля и тематики своего бренда — как найти своё дело и имя?

Закон экономики гласит: спрос рождает предложение. Чаще всего, на рынке все происходит именно так.

Однако! Бывают и исключения: когда продукт абсолютно новый и революционный, то есть рынок априори не мог иметь спрос к такому продукту, потому что его не было.

Видео: Как создать персональный Бренд обычному человеку?

Поэтому в самом начале необходимо определиться с тем, по какому пути мы идём. Мы усовершенствуем то, что уже есть на рынке в достаточном количестве, либо же мы выпускаем что-то совершенно новое. Делая упор на создании творческого бренда, сегодня мы рассмотрим первый вариант.

Очень важно понять, что успешным будет тот продукт, который желаем мы сами.

Например, если создаём бренд одежды, то носим его сами.

Вы бы хотели купить то, что выпускаете на рынок? Вы должны хотеть это купить.

Хороший пример создания успешного собственного бренда с нуля — компания по производству шуб из искусственного меха ANSE дизайнера Марии Кошкиной

Далее необходимо рассмотреть спрос целевой группы потребителей. Но об этом — ниже.

Как создать собственный творческий бренд, который обречен на успехКак создать собственный творческий бренд, который обречен на успех

Бизнес-план по организации собственного бренда с нуля

Бизнес-план — это документ, в котором описывается некоторая идея создания чего-либо, а также пути к достижению конечной цели. Бизнес-план на сегодняшний день не имеет четкой структуры, которую необходимо соблюдать.

Однако, чаще всего, он состоит из следующего набора разделов:

  1. Краткое описание проекта.
  2. Анализ рыночной ситуации.
  3. План маркетинга.
  4. План продаж.
1. Краткое описание проекта

Можно сказать, что в данном разделе нужно соединить в себе все то, что будет разложено по полочкам в следующих разделах. Иными словами: если инвестор прочитает только эту страницу, он должен полностью понять что это, зачем, о чем и почему.

Что именно включает краткое описание?

  • История бизнеса.
  • Цели бизнеса.
  • Описание товара или услуги, выпускаемой на рынок.
  • Описание рынка, на который планирует выйти бизнесмен.
  • Планируемое количество персонала.
  • Необходимый объём финансирования для реализации.
2. Анализ рыночной ситуации

В данный раздел обязательно должен входить SWOT-анализ, сегментирование рынка (выбираются те сегменты рынка, на котором мы хотим быть представлены), а также описание социальных, демографических, культурных факторов.

Если описать в целом, то необходимо проанализировать, какие возможности и какие угрозы будут ждать бренд/продукт при его создании и реализации.

3. План маркетинга

К написанию и анализу данного раздела стоит подойти со всей серьезностью. Ведь данный план — четко отлаженный механизм, который связывает все звенья цепи создания ценности от идеи до доставки товара конечному потребителю.

Нужно максимально четко и по делу описать, какими способами до потребителя будет доведена ценность и важность услуги или продукта, выпускаемого на рынок.

Важно распределить всю информацию в 4 подраздела: товар, цена, распределение, продвижение.

4. План продаж

В данном разделе необходимо проанализировать план продаж, план получения прибыли. Ведь именно данные цифры и являются результатом успеха или провала выпускаемого на рынок товара или услуги.

Причём, лучше всего иметь две цифры: оптимистичные и пессимистичные.

Как создать персональный брендКак создать персональный бренд

Как создать и раскрутить собственный творческий бренд, не вкладывая много денег

Если с идеей уже определись и бизнес-план составили, то необходимо обратится к правовой стороне создания собственного бренда.

Безусловно, творческий процесс — это приятно, но получение штрафов может изрядно потрепать нервы.

  • Открытие юридического лица

Важно изначально понимать, на какой объём мы планируем выходить. Если в самом начале планируется отшивать несколько платьев и реализовывать их в собственном кругу — то с открытием ИП или ООО можно повременить.

Согласно новым законам, которые могут вступить в силу 2019 года, гражданам позволять присвоить себе статус самозанятого и без открытия ИП.

Однако, если в планах выход на рынок, открытие магазинов (как офф-лайн, так и онлайн), необходимо зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя (если создатель бренда — одно лицо) или в качестве ООО (если создатели бренда — группа лиц).

При регистрации ИП необходимо будет выбрать коды ОКВЭД, соотвествующие деятельности.

К примеру, код ОКВЭД 14.13.1 соответствует производству верхней женской трикотажной одежды.

Важно не забыть добавить коды не только для производства одежды, но и для её реализации в розницу, если это планируется выполнять самостоятельно, или для реализации в оптовом режиме, если планируется выступать контрагентом.

Патент не является обязательным условием в самом начале.

Однако, если название бренда весьма оригинальное, или имя собственное, и его хочется сохранить и обезопасить — лучше запатентовать.

Важно правильно выбрать систему налогообложения. Существует несколько: ОСН, УСН, ЕНВД или патент.

Не будем останавливаться на каждом подробнее, однако посоветуем на первых порах выбрать либо патентную систему (если она доступна в конкретном случае), либо ЕНВД/УСН.

  • Финансирование

Этот пункт сильно зависит от масштабов планируемого бренда.

Однако, единственное правило, которое все же следует соблюсти: не берите кредит в самом начале, лучше воспользоваться накопленными сбережениями или средствами семьи.

Специалисты советуют обращаться за кредитными средствами уже в процессе расширения при удачном старте.

  • Наёмные сотрудники

В самом начале создания бренда, 90% работы должно оставаться на ваших плечах. Увеличивать штат следует постепенно.

Важно понимать, что при регистрации ИП, сотрудников также необходимо будет регистрировать — и платить налоги (страховые отчисления) за каждого сотрудника.

Лучше всего, в самом начале заказывать часть услуг в сторонних компаниях, и оформлять, как затраты.

К примеру, заказать ярлыки и этикетки для одежды можно в другой компании, а не нанимать дизайнера в штат. Также можно поступить и с отшивом первичного образца каждой модели.

Видео: Как создать свой бренд одежды


Поиск покупателей и заказчиков изделий вашего бренда – ищем каналы сбыта продукции

Век цифровых технологий сегодня позволяет молниеносно выходить на рынок, при этом имея в руках только смартфон с неплохой камерой для фото и видеосъемки.

Попробуем определиться какие варианты сбыта продукции можно получить в самом начале пути:

  1. Реализация товара в шоу-румы и мультибрендовые магазины.
  2. Создание страницы брэнда в социальных сетях. Создание бизнес-аккаунта социальной сети Instagram.
  3. Создание собственного сайта в виде интернет-магазина — или создание landing страницы.
1. Реализация товара в шоу-румы и мультибрендовые магазины

Возможность сдавать свою продукцию в раскрученные мультибрендовые магазины позволяет создателю брэнда получить необходимый приток покупателей без затрат на аренду площадей, выплату заработных плат сотрудникам, затрат на продвижение.

Единственный минус, с которым придётся столкнуться: невысокий процент соотношения. Что мы имеем ввиду? Скорее всего с вами заключат договор на следующих условиях: 70/30, 80/20.  Иными словами, 70% от рыночной цены получит магазин, 30% создатель бренда. Важно в данном случае трезво оценить условия договора: будет ли полученная прибыль окупать себестоимость продукции?

2. Создание страницы бренда в социальных сетях; создание бизнес-аккаунта в социальной сети Instagram

Создание бизнес-аккаунта является бесплатным. Это — прекрасный способ начать, ведь приток покупателей может быть неограниченным.

Единственное, во что стоит вложиться: качественные фотографии предлагаемых изделий. Как клиенты смогут купить, если не могут даже рассмотреть товар?

3. Создание собственного сайта в виде интернет-магазина или создание landing страницы

При высоких продажах онлайн, необходимо будет задуматься и о создании интернет-магазина с возможностью оплаты онлайн.

На сегодняшний день, существует множество бесплатных конструкторов сайтов.

Тренд в личном брендинге для женщин-предпринимателей

Советы по созданию бренда с нуляСоветы по созданию бренда с нуля

Реклама творческого бренда, идеи оформления этикеток и упаковки

В самом начале важно понять две истины:

  1. Реклама — двигатель торговли.
  2. Недостаточная реклама хуже её полного отсутствия.

Для творческого бренда одежды или аксессуаров лучше всего выбрать узконаправленную рекламу. То есть, радио и федеральные каналы отбрасываем сразу — и забываем, как страшный сон.

При наличии бизнес-аккаунта в социальных сетях, возможен заказ рекламы именно там. Она будет направлена на тот сегмент, который заинтересован именно в вашей продукции. Также рекламу можно заказывать у так называемых «лидеров мнений».

Иными словами: шьёте модную одежду? Пусть рекламирует известная модница.

Именно так можно получить приток заинтересованных и платежеспособных клиентов.

Оформление упаковки и этикеток также важно:

  • Во-первых, с правовой точки зрения. Ведь на каждом изделии должно быть указана следующая информация: состав (ткани и пр.), возможность стирки и так далее.
  • Во-вторых, упаковка — это ваша отличительная метка. И ещё один метод рекламы.

Для бренда одежды или аксессуаров лучше всего заказать именные атласные ленты для перевязывается изделия и фирменные пакеты или коробки.

Не заказывайте сразу большую партию.

Видео: Как создать свой бренд


Повышение рентабельности продаж

Что такое рентабельность? Простыми словами — это процент отдачи от затрат. К примеру, рентабельность чистой прибыли рассчитывается по формуле: соотношение чистой прибыли к общей выручке.

Как повысить рентабельность?

В первую очередь приходит на ум снижение затрат: постоянных или переменных, прямых или косвенных.

Как можно снизить затраты в производстве одежды?

Либо снизить качество ткани или пошива изделий (к примеру, выбрать хлопок с меньшим количеством натуральных тканей или с большей примесью), либо увеличить количество.

Объясняем. Пошив образца платья — 10 тысяч ₽. Если массовка будет отшита в 10 шт, то в себестоимость каждой придётся вложить 1 тыс ₽ от затраты на образец. Если же отшиваем 20 штук, то 500 ₽.

Создание индивидуального бренда с нуляСоздание индивидуального бренда с нуля

Увеличение узнаваемости бренда — как обрести своё «лицо» в бизнесе?

Для того, чтобы бренд был узнаваемым, важно занять свою нишу.

С чем у вас ассоциируется бренд Max Mara? Классическое пальто с рукавом реглан, выполненное из кашемира. Burberry? Тренчкот из непромокаемого габардина и с клетчатой подкладкой. Chanel? Костюмы-двойки из особой ткани.

Важно понять, какой элемент будет ассоциироваться с вами. Это может быть упаковка продукции, единый стиль продукции — или, возможно, цветовая гамма.

Именно в таком случае люди не будут ориентироваться по вашему местоположению — они будут идти за чем-то конкретным куда угодно.

Созидайте! Творите! Мыслите шире!


Сайт Colady.ru благодарит вас, что нашли время познакомиться с нашими материалами!
Нам очень приятно и важно знать, что наши старания замечают. Просим поделиться впечатлениями о прочитанном с нашими читателями в комментариях!

90000 How To Start A Clothing Line Online From Scratch (Updated: July, 2020) 90001 90002 Starting a clothing line can be a very rewarding experience for a creative entrepreneur with a vision. Whether you're looking to create a simple line of printed apparel or you want to create an entire cut & sew collection featuring various pieces and seasonal additions, this post will show you how to start a clothing line. 90003 90002 Depending on what kind of clothing line you want to create, there's likely going to be many different steps involved in the process.The more involved you want to be in the sourcing and production of your line, the more time, effort and money you'll have to invest. If you're just interested in starting something quick and easy, there's options for that too. In this post, we're going to show you step-by-step how you can start your own clothing line whether you have a small budget of $ 100, or if you have more than $ 10,000 to invest. 90003 90002 If you've ever been thinking about starting a clothing brand, look no further. This post has been in the works for nearly a year and along the way we've included the knowledge and experience of dozens of entrepreneurs and companies from the clothing industry.This industry knowledge ranges from a small brand that managed to launch a successful crowdfunding campaign that raised them $ 300,000 to put towards manufacturing their high-end merino wool clothing line, to a private label wholesaler of blank apparel who targets the B2B market, to a pattern maker and tech pack designer who works with aspiring clothing line creators to help bring their visions to life and finally we've gone right to the source to get insight from a factory that dyes yarn and weaves textiles.90003 90002 There's a lot involved when it comes to starting your own clothing line, so let's jump into it. 90003 90010 How To Start A Clothing Line: Table of Contents 90011 90010 Deciding Clothing Products You Want To Sell 90011 90002 You have a lot of choices when it comes to creating apparel and fashion products. If you've always wanted to start a clothing line, you likely already have a good idea of ​​the particular products you want to create and sell. For others, creating a clothing brand may represent a unique and interesting opportunity to design a product that represents their personal style and personality, but they may be unsure of which products to sell.90003 90002 Regardless of which person you are, it's important to carefully consider all clothing and apparel options before deciding to move forward. 90003 90002 Some clothing and apparel products you may want to consider for your brand are: 90003 90020 90021 Short Sleeve Shirts 90022 90021 Long Sleeve Shirts 90022 90021 Hoodies 90022 90021 Pants / Leggings 90022 90021 Dresses 90022 90021 Lingerie / Underwear / Socks 90022 90033 90002 Each of these clothing products present their own opportunities, challenges, and available options for building a clothing business and brand around them.Below we will look into some of the most common clothing line business models to get a better sense of the work, time and monetary investment required for each. 90035 90003 90010 Choosing a Clothing Line Business Model 90011 90002 If you're ready to start your clothing brand you'll have some important choices to make at this point. There are several directions you can take to create your own brand that are pretty different from each other. Furthermore, and most importantly, the difficultly, costs and time input vary dramatically.90003 90002 Let's take a look at the most common options: 90003 90043 90021 Print-On-Demand 90022 90021 Private Label Clothing Line 90022 90021 Custom Cut & Sew Clothing Line 90022 90050 90002 Let's dig into the advantages and disadvantages of each one below: 90003 90053 90054 90055 90056 90057 Type 90058 90059 90056 90057 Difficulty 90058 90059 90056 90057 Cost 90058 90059 90056 90057 Time Input 90058 90059 90072 90055 90074 90057 1. Print-On-Demand 90058 90077 90074 Very Low 90077 90074 $ 90077 90074 Very Low 90077 90072 90055 90074 90057 2.Wholesale / Private Label 90035 90058 90077 90074 Low 90077 90074 $$ 90077 90074 Medium 90077 90072 90055 90074 90057 3. Custom Cut & Sew Clothing Line 90058 90077 90074 High 90077 90074 $$$$ 90077 90074 Very High 90077 90072 90110 90111 90112 90057 1. Print-On-Demand Clothing Line 90035 90058 90116 90002 The first and easiest option for starting your own clothing line involves printing your designs or logo on standard blank apparel. This is an attractive option for people with a low budget (less than $ 1,000) and those wanting to benefit from being able to set up a nearly fully-automated business.The biggest drawback to this type of business model is the lower profit margins and the lack of ability to differentiate your product on things like material, stitching and fit since you're using standard wholesale clothing. 90003 90002 The print-on-demand or direct-to-garment printing process uses a special digital ink-jet printer to print ink directly onto clothing and apparel. These digital printers are able to produce full color images with extreme accuracy. 90003 90002 Print-on-demand printing produces high quality printed apparel quickly and efficiently.Because of this, there are no setup costs, unlike screen printing. This means that it's easy and cost effective to print small orders (including just 1 unit). 90003 90002 90057 Pros 90058 90003 90020 90021 No set-up costs 90022 90021 High quality prints 90022 90021 Unlimited color options 90022 90021 Perfect for low order quantities or one-offs 90022 90021 Many clothing options (shirts, leggings, socks, dresses etc.) 90022 90033 90002 90057 Cons 90058 90003 90020 90021 Not cost effective for large production runs 90022 90021 Generally no volume discounts 90022 90021 Limited print product selection 90022 90021 Limited finishing options (tags, labels, etc) 90022 90033 90002 90057 Timeline: 90058 Days 90035 90057 Costs: 90058 $ 0- $ 500 90035 90057 Time & Energy Input: 90058 Very Low 90035 90057 Other Notes: 90058 We recommend Printful and Shopify.When utilizing a clothing & apparel print company like Printful (which seamlessly integrates with your Shopify store), you can be up and running in a matter of hours for under $ 50. Once you receive an order for your online store, Printful will also receive the order automatically and begin the printing process and ship it to your customer on your behalf. Read more and learn step-by-step how to start a t-shirt business in under 24 hours. 90035 90003 90112 90057 2. Wholesale / Private Label Clothing Line 90035 90058 90116 90002 This option is similar to the option above, but a little more involved, giving you more options for personalization and higher margins, while costing more and taking slightly longer to get started.90003 90002 This method involves you purchasing blank clothing products that you would then need to customize by adding print, tags, labels, etc. Since you're purchasing bulk inventory upfront, you'll also need to figure out warehousing and shipping for your products. 90003 90002 By purchasing blank clothing and apparel items upfront and in bulk, you get better pricing which allows for greater margins. As an additional benefit, by purchasing inventory upfront and not printing / shipping directly from the printer, you have greater control over the final product allowing you to add additional details like tags and custom labels.This allows you to further increase your brand's perceived value to achieve greater margins. Finally, purchasing inventory upfront allows for more cost effective and equally high-quality printing processes like screen printing (as opposed to digital direct-to-garment printing as noted in the above method). 90003 90002 Screen printing is an old technique that has stood the test of time. As one of the most popular methods for printing onto clothing and apparel, screen printing can produce durable and long lasting result.However, it has a labor intensive setup process which means screen printing is its most cost effective when printing in bulk. 90003 90002 90057 Pros 90058 90003 90020 90021 Cost effective in large batches 90022 90021 Volume discounts 90022 90021 Potential for increased perceived value from customers 90022 90021 Potential for increased margins 90022 90033 90002 90057 Cons 90058 90003 90020 90021 Not cost effective for large inventories of designs, colors and sizes 90022 90021 Can only print simple images and designs (not photographs) 90022 90021 Usually minimum order starts at 10 units per color / size 90022 90021 You'll have to manage inventory and shipping yourself 90022 90033 90002 90057 Timeline: 90058 Weeks 90035 90057 Costs: 90058 $ 2,500 + 90035 90057 Time & Energy Input: 90058 Medium 90035 90057 Other Notes: 90058 We recommend ThreadBird and Just Like Hero.ThreadBird is pretty much a one-stop shop, providing you with the blank apparel, the printing, as well as an array of clothing line finishing options like adding sewn tags, hangtags, folding and bagging of your apparel. Minimum orders begin at 25 pieces per size / style. Just Like Hero only provides the blank apparel which you would then have to find a printer for. While they currently offer a much smaller selection, the quality is much better, and the pricing is cheaper than lower quality blanks from large manufacturers.Furthermore, there are no minimum orders, making Just Like Hero ideal for someone looking to start a smaller, high quality, more custom and hands on apparel brand without the high startup costs. 90035 90003 90112 90057 3. Custom Cut & Sew Clothing Line 90035 90058 90116 90002 Custom cut & sew clothing means you're doing everything. We're talking about designing sketches, turning them into patterns, sourcing fabrics and manufacturers and paying for a full production run (which could be thousands of units).90003 90002 Making your own clothing is not for the faint of heart. This can be an intensive process that can take months at minimum to get up and running. You'll need to find a manufacturer that is willing to do smaller runs, you'll need to work with a pattern maker, you'll have to source and test fabric, and create many samples before you even come close to a finished product . Depending on the exact clothing items you're looking to produce, just to get a few samples as finished products can cost thousands.90003 90002 Once you have a finished product, you'll need to produce a full run with your manufacturer, you'll need to stock your inventory and develop a shipping strategy to get your clothes to your customers. 90003 90002 90057 Pros 90058 90003 90020 90021 100% custom product 90022 90021 Potential for increased perceived value from customers 90022 90021 Potential for increased margins 90022 90033 90002 90057 Cons 90058 90003 90020 90021 Very high startup costs 90022 90021 Complex process involving several moving parts 90022 90021 Can take months or more to launch 90022 90033 90002 90057 Timeline: 90058 3 months - 1 year 90035 90057 Costs: 90058 $ 10,000 + 90035 90057 Time & Energy Input: 90058 Very High 90035 90057 Other Notes: 90058 The second part of this post will focus on all the steps and resources involved in developing your own cut & sew clothing line.Read on. 90035 90003 90010 90057 The Elements of A Successful Clothing Brand 90035 90058 90011 90002 Great clothing brands are great for a reason. Usually they do one thing very well, and sometimes they do multiple things really well. Before starting your own clothing line, there are four important factors to a successful brand that you'll want to consider: 90003 90020 90021 Niche 90022 90021 Design 90022 90021 Quality 90022 90021 Brand 90022 90033 90002 Let's dive into each one of these elements a little more below: 90035 90003 90112 90057 Clothing Niche 90058 90116 90002 Selecting a specific niche is important, and many times vital, for success in the clothing & apparel industry.Blindly trying to target large groups of people will leave you with a brand that speaks to no one. 90003 90002 Focusing on a specific group of people has several major benefits: 90003 90020 90021 Easier to Market 90022 90021 More Affordable 90022 90021 Less Competition 90022 90021 Greater Customer Loyalty 90022 90033 90002 Generally, clothing with funny slogans, or hoodies for men are going to be too broad to attack since the markets for both are very developed. Niching down will help you better target your market, allow you to reach them more easily and be able to create more value for them.For example, instead of clothing with funny slogans, you might cater to a specific and passionate market like clothing with slogans for nurses or firefighters. Or, instead of hoodies for men, you could focus on manufacturing ultra thick / warm hoodies for people in cold climates. 90035 90003 90112 90057 Clothing Design 90058 90116 90002 Your designs- whether they're printed, embroidered, or the design of the actual garment itself- are critical. Not only does it need to look great, but it also needs to look great specifically in the eyes of your target market.90003 90002 Ultimately, you'll lose if your clothing designs are not aesthetically pleasing and relatable to the buyer. Your designs do not necessarily need to be complex, in fact many of the best selling clothing brands are very simple, however, they do need to connect with your specific audience / niche. 90035 90003 90112 90057 Clothing Quality 90058 90116 90002 You can fool someone once, but you can not fool them twice. A pattern that fades and cracks or comes apart at the seams after one wash will not create raving fans that come back and repurchase.90003 90002 Not all clothing is the same, there can be huge variances in the quality of clothing items. The quality and composition of the materials you choose will affect how the clothing wears, how it washes, how it fades, shrinks and ultimately how long it lasts. As we mentioned above, quality is paramount to your brand and its success, so it's important to educate yourself and choose your materials carefully. 90003 90002 It will always be tempting to sacrifice on quality for higher profit margins but you need to consider how the quality will affect customer's decisions to share your brand with others and repurchase in the long run.90035 90003 90112 90057 Clothing Brand 90058 90116 90002 Many clothing brands are built on a strong brand. Beyond the clothes themselves, a strong brand encourages and reinforces your target market to purchase, represent, share and repurchase your clothing line. Your brand extends way beyond the product itself and encompasses what the brand stands for and the lifestyle associated with it. 90035 90003 90010 Differentiating Your Clothing Line 90011 90002 The clothing design and apparel industry is one of the most saturated industries to be in.In order to effectively compete, you'll need to have a point of differentiation that sets you apart in the market from all the rest. 90003 90343 90002 Working out of a factory has also given me an upfront view of how many people get into this industry with absolutely no clue what it's going to take to build a brand that is even remotely successful. Blaming ignorance is not entirely fair ... we had absolutely no clue how hard it would be either. However, we started Stock with a clear reason of what differentiated us, why people would be interested in buying our stuff, and how we would go about selling.This is a step that I see a lot of aspiring makers skip. - Jim Snediker | Stock Mfg. Co. 90003 90346 90002 The good news is that there are multiple ways to set yourself apart from the crowd including: 90035 90035 90057 1. Design 90058 - If you plan to have graphics or images on your clothing pieces, the designs (the style of designs and quality of designs) can help set you apart from others. 90003 90002 90057 Example: 90058 Blackmilk Clothing made their name known and became one of Shopify's largest merchants by creating uniquely designed leggings, while also partnering with major brands, in the case below, Dr.Who: 90003 90002 90358 90035 90035 90057 2. Fit / Style 90058 - If you plan to create your own clothing from the ground up, the actual fit and style of the clothes can be an important point of differentiation. 90003 90002 90057 Example: 90058 Sharp Casualwear provides upscale clothing to men 5'8 "and under who are seeking stylish staples that fit well. Perhaps the original online brand that became famous and known for a better fit is Bonobos. Bonobos decided that they wanted to create a better fitting men's pant.Their better fit helped establish them early on and turned their brand into a 100 million dollar company. 90003 90002 90369 90035 90035 90057 3. Brand 90058 - With all else being the same, people will buy from the brand who's story they can more relate to. Furthermore, a strong brand alone that connects with consumers can allow you to demand a higher price point, even if quality is relatively the same as other common and less expensive brands. 90003 90002 90057 Example: 90058 Billionaire Boys Club throughout the early 2000's sold t-shirts for nearly $ 100 that simply said "Billionaire Boys Club".Although arguably their's were the same quality as hundreds of others on the market, consumers bought into the young, urban brand and its story. 90003 90002 90380 90003.90000 How To Launch A Clothing Brand And Make It A Success 90001 90002 Website & Online Store 90003 90004 After your have created your brand identity, it is vital to invest in getting a professional website to be the face of your brand. Every day I see companies with websites that are so poorly designed that I wonder what the stake holders were thinking. When your prospects would visit your website make sure you present to them your best face. Design standards are high up in the clouds these days and people are easily turned off by bad design.This is even more true if you are trying to sell your clothing line online. 90005 90004 For a static website where you are not selling cloths and accessories online, the minimum you would need are: 90005 90004 1) An elegant website design that matches your brand. It has to be customized and never ever go for free websites that are available through some hosting companies such as Godaddy. 90005 90004 2) High quality royalty free stock photos should be used in the web design. Do not let your web designer use photos from a Google search since the images may be copyrighted and this could result in a law suit down the line.90005 90004 3) High quality photos of your products and garments. This single point can make or break your brand value. Unprofessional and low resolution photos of your garments will not create the right kind of impact and your sales will suffer. 90005 90004 4) A CMS (Content Management System) with your hosting so that you can manage and edit your website by yourself. If you want to create new pages or post some content on the website to keep it fresh, it would cost you quite a lot in the long term to keep going back to a design firm.Instead, you should invest a little upfront to get a website that has a CMS. 90005 90004 90017 90005 90004 For an ecommerce website or online store, here are a few items you need to be aware of: 90005 90004 90022 1) Go for a website and online store that you can own outright. 90023 There are several online solutions where your online store sits on their proprietary hosting system and links into the various e-commerce modules. If you decide to move your website down the line to a different hosting provider, you will find that you can take the design and the static pages but not the store.Of course, you can export all your products and orders and if the new system permits, you can import them back but it is not straightforward. 90005 90004 Ideally, if you budget permits, it is better to have a store that is created for your business and is hosted on an account that you own. This can usually be done with the WordPress platform. 90005 90004 90022 2) Make sure that your eCommerce store provider does not charge a percentage of all sales transactions. 90023 This could be a killer.Typically such services offer a nice store for a low set up and possibly low monthly fees which makes it very attractive. In the beginning, you may feel that you will have fewer sales and hence the percentage commission would not be that significant. But you will quickly realize that when sales start picking up, you are paying up to 10% of every sale to the store provider! 90005 90004 90022 3) Sign up for a payment gateway that charges a relatively low percentage per transaction. 90023 A good example is PAYPAL which is quite competitive.If you get a PAYPAL business account, your online store developer can hook it up to the website to accept credit card payments seamlessly. 90005 90004 90022 4) Make sure that you online store website has social media integration to ensure people share your products and accessories on Google+, Facebook and Pinterest. 90023 This will give more visibility to your clothing line and will help with building brand recall and eventual conversions. 90005 .90000 A Simple Guide to Working With Clothing Manufacturers (Bonus Tips) 90001 90002 90003 90004 90002 Fashion can be a glamorous business and seeing your creations worn by the public is a huge achievement for aspiring creatives. The process of getting your ideas into production has historically been a lengthy and complicated task but with new and innovative tools finding the right clothing manufacturer for your brand has never been easier. There is a wide range of things to think about before bringing your product to market, but to ensure you get off on the right foot, nailing this process will help you succeed in this lucrative industry.90004 90002 Statistics show that the UK clothing market has been growing over the past decade, and with the rise in influence of social media, this figure does not appear to be slowing anytime soon. Although on the outside, the high-street appears to be disappearing, people still like to shop in real stores to get a feel for the quality and craftsmanship they are getting for their money. Of course, online shopping is also a popular and often preferred method of purchase for convenience and price.With this steady growth in the apparel industry, the UK manufacturing sector has remained stable and is seeing a rise in new enterprises compared to previous years. This growth has also attributed to clothing manufacturers entering new markets such as plus size clothing. 90004 90002 To help emerging brands and business, Sewport make it easy for you to find suitable clothing manufacturers for your niche. Alongside our innovative platform, we have a range of handy tips and resources to help you get your fashion business off the ground.90004 90002 In this guide, we take a look at the process of starting a fashion brand including everything from creating a brand plan to working with clothing manufacturers on bringing your ideas to life. 90004 90013 What to prepare before launching your clothing brand 90014 90015 Create a brand plan 90016 90002 Starting a new fashion brand is an exciting venture whether you are a university graduate producing your first collection or an established business looking to expand into new areas.One of the first things to think about before jumping feet first into your new enterprise is to establish your objectives and brand plan to get the ball rolling. 90004 90002 Some of the best ideas never make it to the prototype stage; so ensuring you have everything you need before you get started in the production process will help to make this stage smooth and simple. 90004 90002 Establishing your business and brand plan is the first stage in making your dream a reality, so asking yourself some important questions will ensure you set both short-term and long-term goals for your new business.90004 90002 Take a look at some of the areas to consider when creating your brand plan: 90004 90015 Define your reasons for creating a clothing brand 90016 90002 The fashion industry is competitive but with the range of resources available it is becoming accessible to people that have passion and drive to create unique clothing. Thinking about why you want to start a new clothing line can help to identify your target audience and also define your niche in the industry. 90004 90015 Define your target market 90016 90002 Many businesses fail because they do not identify the audience they are talking to.For small fashion businesses, this is particularly important as you may not have an established voice in the industry and will rely on targeting specific customers to bring your ideas to life. 90004 90015 Think big (or small) 90016 90002 One of the main reasons why people enter the fashion industry is that they can see the potential for their designs to flourish. This entrepreneurial spirit helps to create a vision for the future and enables innovative business owners the chance to plan ahead.Creating a vision usually involves big plans but in fact, they can often start small too. In clothing production, designing and manufacturing small runs can often lead to exclusive and sought-after collections, so defining your long-term vision should be suited to your brand and target audience. 90004 90015 Set out a timeline 90016 90002 Time is important in any sector and when you are bringing a product to launch having a timeline and set milestones in place will ensure that production stays on track.Creating a calendar for clothing production can be a tricky task and there are several factors to consider when setting out dates for your overall objectives. 90004 90002 If you are able to provide a timeline, this will also give clothing manufacturers a better understanding of your goals. It is also important to be realistic. Although some manufacturers will be able to accommodate quick turnarounds, this could result in errors in the process, which in turn will set you back further than expected.90004 90002 There should be enough time in your planning and production process to navigate and correct errors. Working closely with your clothing manufacturer will give you the opportunity to negotiate turnaround times and consider the factors they might encounter when producing your clothing. You should always give yourself enough time rather than too little, as this will reduce the scale of errors or external mitigating factors that could affect production. 90004 90015 Budgeting 90016 90002 Whether you are creating a small clothing collection or are hoping to start a new retail chain, setting a realistic budget for your brand is essential.There are several steps in the clothing production process and accounting for every aspect will ensure your cashflow can keep up with your plans. 90004 90002 A good way to keep track of everything is to create a costing guide, which showcases the associated costs for each item you plan to sell. This guideline will also assist in setting the final price of products and give you an idea of ​​the type of profit you could expect from your first run. 90050 (potential business support link) 90051 90004 90002 Budgeting for clothing manufacturing costs also gives you the chance to research suppliers for your price point.By comparing costs, you can see weigh up the pros and cons of each manufacturer before committing. 90004 90002 Another important element to consider when planning your clothing production budget is where your supplier is based. There are a host of options to choose from including UK clothing manufacturers and overseas options, and this could assist you in determining costs for shipping, logistics, convenience and time allocations for communication. 90004 90002 Being realistic and ensuring you have contingencies in place will give you a clearer idea of ​​your requirements in order to plan and produce a profitable collection.90004 90002 90060 Further information: How To Start a Clothing Brand 90061 90004 90002 90064 90004 90013 Product development and clothing production 90014 90002 After you have successfully created a brand plan and have sufficient budget to move onto the production stage, learning how to utilise your resources will ensure you work with the best clothing manufacturers for your business ideas. In the past, getting started in the apparel industry would have been a difficult task for fashion industry outsiders but we have developed an innovative platform to find relevant clothing producers from across the globe in a simple and straightforward way.90004 90002 Sewport understands that starting a new business is time-consuming and challenging, and our fresh approach to sourcing and producing both small and large garment runs enables you to manage your production process and budget effectively. 90004 90002 Take a look at some of the most common factors when developing your clothing line for production: 90004 90015 Find suitable clothing manufacturers 90016 90002 Long gone are the days of elite lists and fashion insider exclusivity, clothing manufacturers are open for business and working with a host of small and large organisations to produce quality garments for both the UK and overseas markets.Research is vital to ensuring you get the best price for your requirements but also, this insight establishes what the manufacturer can do for your business and whether they can accommodate your ideas. 90004 90002 Utilising the Sewport platform gives you access to hundreds of suppliers that can cater to your individual needs, and everything can be completed in one place from initial communication to tracking delivery of the finished product. It is easy to set up an account and talk to clothing manufacturers directly and gain valuable information to help you make your first order.90004 90080 Join the Sewport community 90081 90015 Types of clothing manufacturer 90016 90002 Another deciding factor when choosing a clothing producer is what services they provide. There are two main areas to consider when looking at production and this is whether you need a factory to produce straight from your specifications and tech pack or you require a full-scale service from pattern creation through to finished product. 90004 90080 CMT clothing production 90081 90002 For fashion brands that are confident in their designs and have created a comprehensive tech pack for a supplier to use, choosing a CMT (Cut, Make, Trim) producer is an ideal choice.This type of method enables you to have full control over the design and packaging process and works well for smaller established brands that have built a positive relationship with a supplier. 90004 90080 FPP clothing production 90081 90002 Full Production Package (FPP) is great for new businesses that have less experience in the industry. This method provides a full service including everything from assisting in designing styles and patterns to producing the final garments. It can prove more expensive than CMT production, but to get your fashion business off the ground, it can often provide the perfect starting point.90004 90015 Creating a Tech Pack 90016 90002 When developing your ideas for your new fashion brand, you'll have an initial concept image that will provide the basis for your clothing line. Rather than just giving a clothing manufacturer this basic outline, producing a tech pack can help to identify all the small details required to make your finished product. 90004 90002 A tech pack can help to minimise errors in the production process and if you can provide as much information as possible such as measurements, colours and fabric type, this will make the process smoother.A tech pack not only provides a solid foundation to get production started, it also ensures everyone is on the same page and your design is easily translatable to the manufacturer. 90004 90002 90060 Further information: How To Create a Tech Pack for Garment Production 90061 90004 90002 90105 90004 90015 How to communicate with clothing manufacturers 90016 90002 Effective communication is key when bringing your clothing line to production so considering what type of questions you might ask and understanding the processes will assist in getting accurate information the first time.As a new business, terminology might be overwhelming and knowing the type of pitfalls to avoid will guide you through this experience. 90004 90002 Take a look at some of the common areas to consider when talking to potential suppliers: 90004 90015 Terminology 90016 90002 No one expects you to know everything as a new business owner but grasping the basics can help get you through an initial conversation with a clothing manufacturer. If you are not able to clearly explain your ideas and vision, you may not get the correct advice or quotes back when enquiring, which could result in time-wasting and potential errors in the long run.90004 90002 90060 Further information: Clothing Production Terminology 90061 90004 90015 Understanding minimum order quantities (MOQs) 90016 90002 It is commonplace in clothing production for manufacturers to have a minimum order quantity (MOQ's) when creating designs. In some cases, you may find that factories can only produce bulk quantities, as smaller runs prove more expensive. If you are looking to order less, there is still a wide choice of suppliers that can meet your requirements.90004 90002 Deciding the number of garments you require is an important part of the planning process and considering styles and sizes will also assist when ordering quantities. At Sewport, there is a range of clothing producers that can accommodate smaller runs as well as bulk orders. 90004 90015 Samples 90016 90002 Samples are an essential part of the production process and are useful during the initial research and planning stage, but also vital before final production. Samples will help you establish whether the feel and look of the clothing is right for your brand and whether the quality is suitable.Later in the production phase, your final sample will need to be checked before you commit to your final run. It is worth noting that some suppliers charge for samples, and these can be a higher unit cost than your finished product. This cost should be factored into your brand plan and forms an essential part of the planning process to ensure everything is correct and perfect for your new fashion collection. 90004 90015 Discussing timeframes 90016 90002 Setting timeframes and keeping a clear line of communication open with suppliers is vital to ensure everything goes to plan.With the help of Sewport, all of this can be done from your account to avoid mixed messages or missed deadlines. Working with your manufacturer to get a realistic timeframe will ensure that expectations are met. Negotiation may be required at this stage, as you may require a quick turnaround but reaching a mutual agreement will be beneficial to both parties to keep your brand launch on track. 90004 90002 Establishing a good relationship with a clothing producer is beneficial for everyone and as a new business, it can help you build solid foundations in the industry.90004 90002 90060 Further information: How To Talk To Clothing Manufacturers 90061 90004 90002 90142 90004.90000 How to Create a Powerful Brand Identity (A Step-by-Step Guide) 90001 90002 90003 A strong brand identity does not happen overnight. You can not just pick a few colors and slap together a logo. You need to approach your design strategically. This requires deep thinking, a team with strong communication and design skills, and an intimate understanding of your brand. 90004 90003 The good news is that while this may seem intimidating, it does not have to be. With the right guidance you can move through the process effectively and produce a truly great brand identity.Luckily, we can provide that guidance. 90004 90003 Here, you'll learn everything you need to know about designing a brand identity, along with our best tips and tools to do it. But before you start sketching out your logo, let's start with some brand identity basics. 90004 90009 90010 What Is a Brand Identity? 90011 90012 90003 Is it your logo? Your color palette? Your infographic style? It's all that-and more. 90014 90004 90003 Branding pro Marty Neumeier defines a brand identity as "the outward expression of a brand, including its trademark, name, communications, and visual appearance."To us, a brand identity is the sum total of how your brand looks, feels, and speaks to people. (Sometimes that even includes how it sounds, tastes, feels, and even smells.) 90014 90004 90003 Ultimately, a brand identity is a way to communicate with the world, differentiate yourself from your competition, and create a brand experience that encourages people to engage with you. 90014 90004 90003 Some brands elevate brand identity to an art (think Apple, LEGO, or Levi's). Some brands make it their entry into the playing field (think Warby Parker or Casper).Unfortunately, some (okay, many) brands struggle because they do not know who they are or do not know how to communicate it effectively. (Not sure if your current brand identity works for you? Here are 9 signs it does not.) 90004 90003 Regardless of where you fall on that spectrum, one thing is sure. If you want to be a competitive and successful company, crafting a strong brand identity is mandatory. When you can successfully communicate who you are, you can better communicate with people and form the strong relationships you need for long-term success.90004 90009 90010 What Does a Brand Identity Include? 90011 90012 90003 A logo and a color palette alone do not make a brand identity. When designing your identity, you need to create a comprehensive visual language that can be applied to everything from your website to your packaging. Depending on your brand (and the type of content you plan to create), your needs may be more expansive, but a basic brand identity includes: 90004 90032 90033 Logo 90034 90033 Colors 90034 90033 Typography 90034 90033 Design System 90034 90033 Photography 90034 90033 Illustration 90034 90033 Iconography 90034 90033 Data visualization 90034 90033 Interactive elements 90034 90033 Video and motion 90034 90033 Web design 90034 90055 90003 Remember: Your brand identity should translate across mediums, so include everything you need to make sure it does.90004 90009 90010 The Keys to a Strong Brand Identity 90011 90012 90003 That said, just because you design those elements does not mean they're effective. A strong brand identity needs to work for everyone, both your internal team (e.g., brand ambassadors, content creators) and the people who will interact with it (e.g., customers). As you embark on the design process, make sure your brand identity is: 90004 90032 90033 90066 Distinct: 90067 It stands out among competitors and catches people's attention.90034 90033 90066 Memorable: 90067 It makes a visual impact. (Consider Apple: The logo is so memorable they only include the logo-not their name-on their products.) 90034 90033 90066 Scalable and flexible: 90067 It can grow and evolve with the brand. 90034 90033 90066 Cohesive: 90067 Each piece complements the brand identity. 90034 90033 90066 Easy to apply: 90067 It's intuitive and clear for designers to use. 90034 90055 90003 If any of these elements are missing, it will be challenging for your brand team to do their job well.90004 90009 90066 How to Build a Brand Identity 90067 90012 90003 To demystify the process for you, we've crafted this step-by-step guide to build a brand identity. The process can seem intimidating, but we've been through it many times with our creative partners (and through our own rebranding), so we know firsthand what mistakes to avoid, and how to make it easier on everyone. 90014 90004 90003 If your brand is in its early stages or preparing to rebrand and not sure where to start, follow these tips to move through the process seamlessly and build a stronger brand identity that sets you up for success.90004 90009 90066 Step 1: Complete Your Brand Strategy 90067 90014 90012 90003 Your brand strategy is a detailed plan that outlines exactly what you're trying to achieve and how you're going to achieve it. It is comprised of your: 90004 90032 90033 Brand Heart (purpose, vision, mission, values) 90034 90033 Brand Messaging (brand voice, personality, tagline, value prop, brand messaging pillars) 90034 90033 Brand Identity (logo, color, typography, etc.) 90034 90055 90003 Your brand identity is really a tool to help you communicate your brand visually, thus supporting your brand strategy.As such, before you dive into your brand identity, it's important to have a fully fleshed out strategy. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 To design a strong brand identity, you need to complete the foundational work of your brand strategy, specifically your Brand Heart and Brand Messaging. These help you understand what it is you're trying to communicate so that you can design a brand identity that successfully does so. 90004 90003 If you do not have your brand strategy documented (or have never gone through the exercise), follow our stress-free guide to creating a brand strategy, and download our free Brand Strategy Toolkit below.90004 90122 90003 Once you've documented your brand strategy-and received approval from leadership-you can focus on brand identity. 90004 90009 90066 Step 2: Dig Into Your Current Brand Identity 90067 90012 90003 When you begin a branding project, you want to approach each phase from a philosophical and highly critical standpoint-inspect, poke, and prod until you get to the core of your brand. 90004 90003 Whether you're building your brand identity entirely from scratch or updating a stale identity, you need a full assessment of: 90004 90032 90033 The current state of your brand's identity 90034 90033 How that brand identity might be crafted or tweaked to align with your goals going forward 90034 90055 90003 The goal is to understand how your brand is perceived, both internally and externally.Getting an honest and accurate reflection is the only way to understand how and where you're succeeding or how you need to course correct. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 Start with our Brand Audit Questionnaire. This survey is a deep dive into every aspect of your brand, from your values ​​and personality to logo and positioning. Distribute the questionnaire to your internal team. You may also need the perspective of: 90004 90032 90033 Brand Employees 90034 90033 Stakeholders 90034 90033 Customers 90034 90055 90003 While completing this questionnaire may be laborious, it's crucial to build the foundation upon which your visual language will stand.90004 90003 90158 Example: Brand audit responses provide valuable insight for our designers. 90159 90004 90161 90009 90066 Step 3: Know Your Personas 90067 90012 90003 Your brand identity is the "face" that interacts with the entire world. Whatever you create should accurately communicate who you are. However, one common misconception is that a brand identity is exclusively informed by what your brand wants to present. This is not entirely true. It's also informed by what your brand's customers want to engage with, or are accustomed to interacting with.If your identity does not resonate with them, it will not be effective. 90014 90004 90003 This does not necessarily mean your brand's customers will choose your logo color; it means that you will make more effective design choices once you understand their needs, wants, and values. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 To understand who you're trying to reach, try this easy exercise to create personas that represent your different target segments. These personas identify both demographic and psychographic information that gives you insight into who these people are and what drives them.90014 90004 90003 Beyond your primary audience (customers), you also want to consider how secondary or tertiary groups might perceive your brand (e.g., other brands or potential employees). This information can also influence your design decisions. 90014 90004 90009 90066 Step 4: Identify Your Competition 90067 90012 90003 Building a brand identity is all about differentiation: making your brand visible, relevant, and unique. However, without a firm understanding of your competitive landscape, it's easy to blend in.Thus, it's crucial to understand not just who your competition is but how your brand compares, in perception and presentation. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 To get a snapshot of the competition, follow our guide to complete a competitive analysis. As you move through the process, pay special attention to how your competitors present themselves in terms of common visual elements, trends, industry-specific visual themes, brand personalities, etc. 90004 90003 For example, we once did competitive research for a brand and found that all of their competitors used the exact same four colors.This is not uncommon, as many industries tend to gravitate toward the same visual elements (think Netflix and YouTube's red color), but it revealed a great opportunity to differentiate. 90014 90004 90003 One notable example of this: In 2011, video platform Twitch made a splash with their all-purple branding, at a time when their competitors used bold greens and reds. The color instantly became a hallmark of their brand. (BTW, the company was so successful it sold to Amazon for a cool $ 1 billion in 2014.) 90004 90009 90066 Step 5: Write Your Creative Brief 90067 90012 90003 Once you've completed the previous steps, you have the information you need to start design. However, you should not jump right in. Start with a creative brief that details the pertinent info you need to keep your team on the same page-and ensure you create a visual identity that aligns to your brand. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 Use our creative brief template. Note: Do not provide too much or too little info.Your brief should always inform, not overwhelm. 90004 90009 90066 Step 6: Brainstorm Your Visuals 90067 90012 90003 By this time, you have a ton of information to help inform ideation, between your competitive analysis, brand audit, personas, and brief. At this stage, you want to take that text-based information and translate it into visual concepts. 90004 90003 Luckily, the information you have is often steeped in emotional language about your brand's personality, goals, and values. Now the challenge is to figure out how to communicate and enhance those sentiments through visuals.90014 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 To start, have your team brainstorm word clouds that describe your brand. (Or you can come in with 5-7 descriptors to start.) The focus is not to free associate words into other words. The goal is to bring those words to life through visuals. 90004 90003 Think about what those words make you visualize. The associations may be abstract, but it is important to get everything out. For example, if your brand service is "fast," do not talk about other words for "fast" (e.g., "swift"). Think about what fast brings to mind. 90004 90003 90010 FAST> CHEETAH> LIGHTNING BOLT> ZEUS 90011 90004 90003 Think about what concepts you can visualize. Pro tip: It's usually the elements that elicit the strongest emotional response, trigger additional imagery, and help you build a visual playground to go nuts in. 90014 90004 90003 90235 90158 Example: Our team at work for the 90159 90158 ESPEN 90159 90158 (Expanded Special Project For Elimination of Neglected Tropical Diseases) brand identity, a Bill & Melinda Gates Foundation project.After brainstorming, our design team began to quick sketch every visual idea that came to them. These ideas helped form the foundation of the brand identity. 90159 90242 90004 90244 90009 90066 Step 7: Design Your Individual Elements 90067 90012 90003 Here comes the fun (and challenging) part. You want to design each element in the order dictated here, as each element influences the other. 90004 90009 90066 Logo 90067 90012 90003 A brand identity is an intricate design system. Each element influences the other, but it starts with your logo.90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 You can go old-school here and bust out the pencils to free-sketch. As you go through iterations, flesh out logo mark, core shapes, and complementary imagery-all in black and white. As you receive feedback and iterate, you want to make sure that the core imagery is powerful enough to deliver the message on its own, without the enhancement of color. For more tips on logo design, check out our guide to designing a logo you love. 90014 90004 90003 90158 Example: You can see many iterations of our logo for 90159 90158 UCI Applied Innovation 90159 90158, from the most basic black-and-white sketch to fully rendered images.90159 90271 90004 90003 90235 And the final result: 90242 90004 90277 90009 90066 Colors 90067 90012 90003 Once you have a solid logo, you can explore your color palette. Color is a great tool to differentiate your brand from competitors, but know that color can also elicit strong emotions, so choose wisely. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 A good color palette is clean and flexible, supplying designers enough choices to be creative but not enough to overwhelm. This includes: 90004 90032 90033 1 main color 90034 90033 2 primary colors 90034 90033 3-5 complementary colors 90034 90033 2 accent colors 90034 90055 90003 For more tips, see our guide to choosing the right colors for your brand identity.90004 90003 90235 Example: Color guidelines from the Visage brand identity help the team create a variety of colorful and, most importantly, on-brand content. 90242 90004 90306 90009 90066 Typography 90067 90012 90003 Every visual element in your identity should contribute to a cohesive visual language, and thus each should complement the other. This is particularly true of typography, which should be informed by the shape of your logo. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 Every stage has its own unique challenges, but typography can be tricky in a visual language, especially when brands follow trends (serif vs.non-serif) that are hot for a second but quickly become dated or appear unoriginal. 90004 90003 To keep it simple, limit the number of font families to 2-3. This generally includes primary and secondary brand typefaces for specific purposes, such as body copy typeface, UI typeface, etc. For a deeper dive into choosing typography (including whether or not to license fonts), see our guide to choosing the best typography for your brand. 90004 90003 90235 Example: Guidelines from the Visage brand identity dictate how typography should be used.90242 90004 90325 90009 90066 Design System 90067 90012 90003 This is often a weak point in visual languages. Brands think that because they have their logo, color, and typography set, they can combine them however they like. 90004 90003 But because brand identity is all about introducing yourself to people effectively, it's important to make it an enjoyable experience. In information design, that means providing a truly consistent and cohesive presentation. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 The goal is to design an intuitive hierarchy and layout that makes it easy to navigate visual communication.Consider the proper order of content, including headers, subheaders, body copy, images, blurbs, etc. For more tips, see the Interaction Design Foundation's guide to visual hierarchy. 90004 90003 90235 Example: The hierarchy guidelines from the Avalere Health brand identity include detailed real-world examples of proper layout. 90242 90004 90344 90009 90066 Photography 90067 90012 90003 Photography plays a huge role in your brand identity, from your product images to your advertising. It's important to identify clear guidelines about the types of images (and visual treatments) that are and are not appropriate.90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 To learn more about the role of images in storytelling, see Fabrik Brand's guide to brand photography. 90004 90003 90235 Example: The photo guidelines from the Visage brand identity include detailed instructions on the use of filters and typography as well. 90242 90004 90361 90009 90066 Illustration 90067 90012 90003 When it comes to illustration, you need a cohesive and uniform language. Do not over-illustrate or use clashing styles.Instead, think of how your illustration will be used in conjunction with other visual elements. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 To figure out how to illustrate your brand, follow 90235 Smashing Magazine 90242 's tips for drawing a strong visual identity. 90004 90003 90235 Example: The Civ.works brand identity includes a simple and clean illustration style. 90242 90004 90380 90003 90004 90009 90066 Iconography 90067 90012 90003 Good iconography is influenced not just by the creative visual language but by the applications for the work.It depends on what your product or service is, as well as the industry and medium (e.g., web-only vs. UI vs. sales brochures). 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 Iconography is part art, part science, so you want to make sure things are as clear as possible. For more tips, see Design Systems 'complete guide to iconography. 90004 90003 90235 Example: Iconography guidelines from the Avalere Health brand identity. 90242 90004 90399 90009 90066 Data Visualization 90067 90012 90003 Data should be designed for clarity and comprehension, in addition to aesthetic appeal.Thus, it's important to design visualizations that adhere to data visualization best practices. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 If you're not familiar with designing data, find out how to design the most common charts and graphs with our Data Visualization 101 guide, and check out these 25 tips to improve your data visualizations. 90004 90412 90009 90066 Additional Elements 90067 90012 90003 Again, your brand may have unique communication needs, depending on your industry, content, etc.Make sure that your brand identity includes these elements, such as: 90004 90032 90033 Interactive elements 90034 90033 Motion graphics 90034 90033 Video 90034 90033 Web design 90034 90055 90003 For more tips, check out our checklist of everything to include in your visual identity. 90004 90009 90066 Step 8: Build Your Brand Style Guide 90067 90012 90003 The only thing more heartbreaking than a poorly designed brand identity is a beautifully designed identity that is never used or used incorrectly.A brand style guide is the savior here-if it's crafted the right way. 90004 90114 90003 How to Do It 90004 90117 90003 Include clear, easy-to-follow guidelines for every part of the brand identity, including examples and use-cases. Also include practical detail, denoting as much information as needed to help your designer replicate the brand identity successfully. For more direction, follow our guide to creating a brand style guide people will actually use. 90004 90003 Once completed, make sure guidelines are distributed to the team, stored in an easy-to-access place, and regularly updated.90004 90003 90235 Example: The Avalere Health style guide includes a handy TOC to make it easy to access the desired info. 90242 90004 90449 90009 90066 Keep Your Brand Identity Strong 90067 90012 90003 Designing a successful brand identity takes a lot of work and collaboration. To keep your team on the same page and empower them to do the best job possible, make sure they are: 90004 90003 And if you're feeling overwhelmed or do not have the resources to take on the project yourself, consider bringing in some expert help.Follow our tips to find the right creative agency for you, or chat with us. We're happy help you get your brand on the right track. 90004 90003 90235 Note: First published in 2016, this post was updated in April 2020 to include additional resources. 90242 90004.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о