Сео продвижение сайта что это такое: зачем нужна оптимизация в поисковых системах и продвижение сайтов в выдаче, услуги по раскрутке, основы

Содержание

инструкция по раскрутке для чайников

Этапы самостоятельного раскрутки сайта

Этапы самостоятельного продвижения сайта

Что нужно знать

В СЕО-оптимизации постоянно меняются правила, поисковые системы пересматривают принципы своей работы, вводятся новые алгоритмы защиты от спама, пополняется перечень профильного программного обеспечения и специальных сервисов, без освоения которых ваш сайт не сможет составить достойную конкуренцию лидерам в поисковой выдаче, и вы будете значительно уступать другим специалистам по производительности. Мы предлагаем всем, кого интересует продвижение сайта, руководство с пошаговыми инструкциями по изучению SEO, практическому закреплению освоенных материалов, а также по поддержанию своих знаний и навыков в актуальном состоянии.

1-й этап. Освоение терминологии

Прежде всего, предстоит ознакомиться с основными терминами, иначе вы попросту не поймёте, о чём идёт речь в статьях и других материалах по SEO. Из всех многочисленных понятий, касающихся поискового продвижения, мы выбрали наиболее важные и разделили их по категориям. Определений к ним здесь не будет, ведь в рамках изучения SEO вам не помешает и подтянуть свои навыки поиска информации в Сети. Приводим список терминов, которые обязательны к изучению для всех, кто желает освоить поисковую оптимизацию.

Аналитика

  1. Сайт.

  2. Доменное имя сайта (домен).

  3. Поддомен.

  4. Хостинг.

  5. «Яндекс.Метрика» (аналитическая система, счётчик посещаемости).

  6. Панели инструментов веб-мастера Google и Яндекс.

  7. БД (база данных).

  8. Семантическое ядро.

  9. Релевантность.

  10. KPI.

  11. ROI, CPA, CPO, CPC, CTR.

  12. CAPTCHA (капча).

  13. WhoIs.

  14. Трафик.

  15. JavaScript (JS).

Внутренняя оптимизация

  1. URL.

  2. Админка (административная панель).

  3. Контент.

  4. Объём текста.

  5. Description (описание).

  6. Title (Тайтл).

  7. Метатеги.

  8. Keywords (ключевые слова).

  9. Процент вхождений.

  10. Файл стилей CSS.

  11. IDF (TF).

  12. Системы управления контентом (CMS). Наиболее популярные: Joomla, Drupal, WordPress, «1С-Битрикс».

  13. Noindex.

  14. Подсветка в поисковой выдаче.

  15. FTP.

  16. Релевантность документа.

  17. ЧПУ.

Внешняя оптимизация

  1. Безанкорная ссылка.

  2. Анкор.

  3. Внутренняя и внешняя, исходящая и входящая ссылки.

  4. Ссылочная биржа.

  5. Ссылочный агрегатор.

  6. LinkPad и ahrefs.

  7. Взвешенный индекс цитирования (вИЦ).

  8. Тематический индекс цитирования (тИЦ).

  9. СНСС (НПС).

  10. PageRank (PR).

Комплексное продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта

2-й этап. Составление семантического ядра

Базовая составляющая, на которой строится всё SEO-продвижение сайтов в интернете, — это перечень запросов, по которым осуществляется раскрутка, то есть так называемое «семантическое ядро». Чем оно качественнее, тем выше поднимается сайт в выдаче поисковиков. Предлагаем пошаговую инструкцию по освоению сбора семантического ядра. С ней можно значительно упростить продвижение сайта для новичков.

Порядок работ

  • Заведите аккаунт в Яндексе (если его ещё нет) и зайдите в WordStat.

  • Тщательно изучите инструкцию по использованию этого сервиса.

  • Посмотрите видео на тему «SEO-продвижение для начинающих». В Сети можно найти как отдельные видеозаписи с советами специалистов по созданию семантического ядра, так и серии уроков.

  • Изучите источники получения семантики. Главные из них — WordStat, панели инструментов для веб-мастера от ключевых поисковых систем (Google Analytics и «Яндекс.Метрика»), а также suggest (поисковые подсказки). Кроме того, есть и другие сервисы, собирающие данные.

  • На свой компьютер установите специальное программное обеспечение Key Collector или воспользуйтесь любым аналогичным сервисом.

  • Установите также Excel и освойте его хотя бы на базовом уровне.

Теперь вы достаточно подготовлены, чтобы начать самостоятельно собирать семантическое ядро для своего сайта. Для начала составьте список, включающий от 35 до 150 ключевых запросов. Для запуска проекта такой набор оптимален.

SEO-продвижение для начинающих. Применение «Вордстата» от Яндекса

Источник получения семантики – «Яндекс.Вордстат»

3-й этап. Распределение запросов по сайту

После сбора семантики нужно распределить ключевые фразы по страницам сайта. От того, насколько успешно вы это сделаете, во многом зависит успех последующего продвижения. Для правильного проведения такого распределения стоит придерживаться такой пошаговой инструкции.

  • Зарегистрируйтесь в подходящем сервисе и разберитесь, как пользоваться функцией группировки запросов по топу. Бесплатный доступ к инструменту может отсутствовать. Но эти расходы оправданы, если учесть, что вы сможете распределить запросы гораздо быстрее.

  • Тщательно изучите ответы-вопросы по поводу структуры URL, выбора правильной посадочной страницы и группировки ключевых фраз.

  • Ознакомьтесь с видео о том, как в поисковиках обрабатываются запросы.

  • Для каждого из выбранных запросов задайте подходящий URL и при этом исправьте допущенные ошибки.

4-й этап. Внутренняя оптимизация

Когда файл распределения грамотно сформирован, можно приступать к работам по оптимизации своего веб-ресурса. Начать следует с внутренних факторов. Чтобы понять, что именно нужно улучшить внутри сайта, подобрать и провести правильные операции, потребуется следующее.

  • В Excel-таблице проведите базовое распределение.

  • Ознакомьтесь с уроками по внутренней оптимизации на видео.

  • Тщательно изучите ответы специалистов на популярные вопросы по теме. Подберите самые интересные.

  • Подготовьте тексты для страниц, которые продвигаются (их можно написать самостоятельно или заказать у копирайтеров), исправьте ошибки, найденные на сайте, оптимизируйте метатеги.

5-й этап. Внешняя (ссылочная) оптимизация

Тем, кто только начинает изучение правил раскрутки в поисковиках и хочет самостоятельно провести при помощи SEO продвижение сайтов в топ, следует начинать внешнюю оптимизацию не раньше того, когда ресурс будет оптимизирован изнутри. Для получения необходимого результата нужно придерживаться такой схемы.

  • Проанализируйте уровень конкуренции по выбранным запросам.

  • Получите данные о том, какие позиции занимает сайт по запросам, составляющим семантическое ядро, и убедитесь, что страница, которая продвигается, совпадает с той, которая релевантна в поисковике.

  • Изучите профессиональные ответы на популярные вопросы по поводу наращивания ссылочной массы и выбора подходящих доноров.

  • Просмотрите видеозаписи с тематическими уроками, посвящёнными наращиванию внешних ссылок.

  • Напишите анкоры и нарастите объём ссылок на сайт для улучшения его положения в поисковиках по выбранным запросам. При проведении работ необходимо обеспечивать контроль динамических изменений позиций и индексации ваших ссылок.

  • Проконтролируйте результат через Drive Link.

Сервис Drive Link

Drive Link

6-й этап. Анализ поведенческих факторов

Сегодня в ранжировании огромную роль играют поведенческие факторы. При высоком качестве ресурса они практически без дополнительных усилий демонстрируют достойный уровень. Чтобы провести все необходимые работы на должном уровне, проконтролировать, насколько качественные сниппеты представлены в поисковой выдаче, и сделать их привлекательнее, нужно следовать такой инструкции.

  • Изучите теорию.

  • Просмотрите уроки в видеоформате.

  • Проконтролируйте через панели инструментов от Google и Яндекса важнейшие поведенческие факторы.

7-й этап. Изучение коммерческих факторов

Чтобы оценить общий качественный уровень сайта, Яндекс использует такой инструмент, как коммерческий Rank. Приступая к изучению этой темы, стоит придерживаться такой схемы.

  • Просмотрите посвящённые анализу таких факторов видео, например записи с тематических конференций.

  • Изучите профессиональные советы по обновлению ресурса и содержанию страницы с контактами.

8-й этап. Выявление санкций и их снятие

Чтобы качественно продиагностировать санкции и успешно их снять, необходимо иметь опыт в этой сфере. Начать изучение темы стоит с ознакомления с материалами авторитетных авторов. Обязательно почитайте про санкции, предусмотренные сегодня в поисковых системах, что нового в антиспаме, по каким причинам сайты чаще всего теряют свои позиции в поисковиках и какие текстовые фильтры в них действуют.

9-й этап. KPI, тестирование и веб-аналитика

В процессе самостоятельной раскрутки сайта в качестве особой задачи следует выделить грамотную постановку KPI и их достижение. В идеале должно обеспечиваться не только их понимание специалистами в SEO, но и отображение показателей предпринимательской деятельности. Чтобы в разы улучшить ROMI, CPA и CPC, необходимо на каждом этапе оптимизировать показатели кампании, в том числе конверсии. Перед освоением современных инструментов веб-аналитики стоит ознакомиться с такими тематическими материалами:

  • обучающими видео и вебинарами, посвящёнными вопросам веб-аналитики, KPI и юзабилити;

  • публикациями о полезных отчётах с фильтрами пользователей и сегментацией.

10-й этап. Профессиональная литература, закрепление полученных знаний

Для закрепления изученного нужно не только практиковаться, но и углубляться в тему. С этой целью можно принимать участие в вебинарах, конференциях и семинарах, а также приобрести написанные профессионалами книги, раскрывающие особенности раскрутки сайтов и ранжирования поисковиков.

Дальнейшие действия

Изучив продвижение сайта для чайников, вы сможете улучшить видимость веб-ресурса, повысить уровень вывода поисковых запросов и стать более компетентными в вопросах SEO. На каждый из перечисленных этапов необходимо потратить как минимум сутки. Если научиться раскручивать сайты не удалось или вы потеряли интерес к такому обучению, всегда можно обратиться за помощью к профессионалам.

Что такое SEO простыми словами – База знаний Timeweb Community

Чтобы сайт попал в разряд успешных и начал приносить прибыль, его надо продвигать. Для этого используется SEO-продвижение. Набор методик и инструментов, помогающих делать сайты популярнее и прибыльнее. 

Что подразумевается под SEO-продвижением?

SEO — это Search Engine Optimization. То есть оптимизация под поисковые движки. Адаптация и изменение веб-сайта таким образом, чтобы бы он был более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Последние, в свою очередь, представляют собой систему, которая анализирует страницы, проверяя их на соответствие правилам поисковой системы. У Google и Яндекс они отличаются. И обе компании не рассказывают, от чего зависит позиция сайта в поисковике.

А позиция в поисковике как раз таки одна из основных причин, почему SEO вообще используют и почему так много внимания акцентируют на этом явлении.

Составляющие SEO-продвижения

Есть три ключевых момента, являющих собой основу хорошего SEO. То есть SEO, решающего основные задачи, поставленные вебмастерами и владельцами сайтов. В их числе:

  1. Качество трафика. То есть привлечение реальных людей, заинтересованных в посещаемой странице. Тех, кто может приносить прибыль. Но не ботов и случайных прохожих, которые искали историческую личность, а попали на ваш кондитерский сайт.
  2. Количество трафика. Прибыль веб-сайта зачастую слишком тесно связана с количеством людей, которые могут его посетить. Причем неважно, хотите ли вы заработать на кликах по рекламе или продаете какие-то товары. Даже в случае с онлайн-магазинами большая аудитория идет на пользу.
  3. Органика. То есть привлечение людей без помощи рекламы. Нужно сделать так, чтобы сайт даже без партнерства с Google попадал на высокие позиции. Тогда поисковик будет приводить на сайт новых людей бесплатно. А это дополнительная прибыль для владельца страницы за счет сокращения рекламного бюджета.

Все это достигается путем повышения ранга в поисковой выдачи (попадания в ТОП, так сказать). Что, в свою очередь, достигается с помощью грамотной оптимизации под поисковые движки с учетом их требований и требований аудитории.  

Так ли важен SEO-анализ сайтов и соответствующая оптимизация?

Есть мнение, что многие методики сеошников себя изжили и уже не так актуальны. Но это касается подгонки материалов на странице под специфичные требования других механизмов оценки. Если же говорить более глобально об оптимизации и десятках разных методов ее осуществления, то она до сих пор остается полезной. Этим стоит заниматься, на это стоит тратить время. И пренебрегать методами SEO в надежде, что поисковик вас и так полюбит, бессмысленно. Это приведет к потере аудитории, прибыли и ухудшению репутации сайта.

Типы SEO-оптимизации

Для того чтобы расти в глазах поисковика, надо делать сайты, которые считаются «хорошими». Те, что нравятся поисковым роботам. Но зная определенные алгоритмы поисковых систем, сеошники начинают ими злоупотреблять. Так появилась некая градация от белых методик, которые являются правильными и корректными для использования, до черных, которым лучше не пользоваться вообще. Безусловно, допустить ошибку можно и при использовании исключительно белых схем оптимизации, но шансов на это гораздо меньше. А вот шансов заполучить лояльное отношение и цифровую любовь со стороны Google или Яндекс ощутимо больше.

Белые схемы

Эти SEO-методики представляют собой способы работы над сайтом, которые и так стоит применять. То есть не для оптимизации как таковой, а для создания нормальных условий для своих посетителей. 

Например, много внимания уделяется визуальной составляющей сайта, удобству, наличию на ресурсе качественного и полезного контента, который позволил бы удержать аудиторию и привлечь новую. Это и к верстке относится, и к подбору цветов. Огромный спектр условий для того, чтобы угодить посетителям. К белым схемам также относят упоминание сайта на чужих платформах. Нативная реклама и все в таком духе. 

Почему они белые? Потому что незаметны. Их проще назвать прозрачными. Людям и поисковикам достается хороший сайт без следов вмешательства плохих сеошников.

Серые схемы

А это уже те методики, которые использует большинство сеошников. Работа с ключевыми фразами. То есть с потенциальными и уже действующими поисковыми запросами пользователей. Оптимизаторы пытаются встроить в контент сайта как можно больше таких фраз, чтобы пробиваться в ТОП выдачи. Для этого даже привлекают особый тип писателей – SEO-копирайтеров. Они пытаются сделать оптимизированные тексты как можно красивее. 

Но и это не все. Туда же входит внедрение ключевых фраз в HTML-теги. Создание иерархии поисковых запросов, их правильное количественное употребление и грамотное распределение по тексту. Целая наука, с которой надо быть осторожным, чтобы не нарваться на кару со стороны Google и Яндекса.

Черные схемы

Тут есть 4 страшных способа продвинуть свой сайт вверх по выдаче. Каждый из них закончится жестким наказанием со стороны поисковиков, поэтому пользоваться ими не стоит.

  1. Создание дорвеев. Сайтов, которые затачивают для выхода в ТОП-выдачи, а потом делают переадресацию на тот ресурс, который нужно продвигать.
  2. Использование подставных страниц. Когда в файле robots.txt указываются страницы для анализа поисковика, но не указываются те, что на самом деле увидит посетитель.
  3. Использование сайтов-спутников. Кучи маленьких страниц, содержащих в себе ссылку на некий основной сайт, который таким образом пытаются продвинуть в поисковиках.
  4. Взлом крупных ресурсов с целью «перелить» трафик. На часто посещаемую страницу вставляют обилие ссылок на сайт, который так пытаются вывести в ТОП.

Когда-то это все могло сработать, но не сейчас. Это просто информация для ознакомления и погашения возникшего праздного интереса. Использовать ее на практике не стоит. К тому же белые и серые схемы прекрасно помогают в продвижении.

Впрочем, сейчас поговорим подробнее об оптимизации в целом и о конкретных способах ее реализации. 

Аудит сайта перед оптимизацией

Перед тем как перейти к оптимизации, нужно четко выявить все вводные. Возможно, использовать специализированное программное обеспечение. Нанять специалистов. Проработать план оптимизации и потом переходить к действиям. 

Надо выявить такие показатели как:

  • Объем органического трафика.
  • Семантическое ядро.
  • Верстка и другие технические аспекты ресурса.
  • Структура контента на страницах сайта.
  • Скорость работы.
  • Качество материалов на ресурсе.
  • Количество обратных ссылок.

В общем, есть чему уделить время. Для поиска информации, конечно, можно использовать программы для SEO. Но лучше довериться специалисту, который проведет анализ, найдет способы быстро переоптимизировать контент и продвинуть сайт вверх. Мастер подобного рода дел обойдется недешево, но без него вряд ли получится достичь желаемого. Если средств не хватает, то можно пробовать стать профессионалом самостоятельно.

Ниже более развернуто поговорим об аспектах, способных наиболее заметно повлиять на позиции сайта в поисковиках.

Факторы успешной оптимизации сайта

Раз уж под рукой нет толкового сеошника, надо начать с изучения факторов, влияющих на выдачу поисковиков. И, опираясь на них, привести сайт в порядок, сделав его привлекательным для Яндекса, Google и посетителей. 

Изучение конкурентов

Но не стоит спешить сразу вносить какие-то изменения. Начать стоит с тактического отступления и изучения конкурентов (можно и партнеров). Надо найти сайты, которые делают то же, что делаете и вы. Например, если у вас пишут о ремонте, то разыщите похожие темы в сети. Посмотрите, где об этом пишут. Посмотрите, как об этом пишут. 

Тут важнейший шаг — вычленение ключевых слов (поисковых запросов пользователей, как мы уже выяснили ранее). Надо узнать, как конкуренты продвигают свой ресурс. Для этого есть сервис serpstat.com, например. Он показывает часто употребляемые ключи и помогает получить некое представление о том, какие ключи стоит использовать у себя.

Также стоит проанализировать тех, кто ссылается на похожие страницы. Всякие агрегаторы, ТОП-10 и так далее. Но на текущем этапе это не так критично. Об обратных ссылках еще поговорим. 

Сейчас нужно только составить «портрет» типичного сайта с аналогичной тематикой.

Подбор ключевых слов (создание семантического ядра)

Яндекс, Google и несколько других ресурсов предлагают взглянуть на список популярных поисковых запросов и даже выполнить базовой анализ на их основе. К тому же, ключи мы разыскали у конкурентов. Главное, правильно их внедрить на страницы. Сделать это органично и для поисковиков, и для людей.

Опять же к вопросу о ремонте, например. На главной странице стоит размещать запросы в духе «ремонт своими руками» или «ремонт квартир». На более низких по иерархии страницах (на статье о конкретном виде ремонта) можно использовать более сложные вхождения ключевых слов. Например: «ремонт ванной комнаты своими руками», «как заменить плитку в ванной комнате».

Тут действует несложный принцип. Это должен быть релевантный запрос, который реально заинтересует человека. Именно по нему он должен попасть на сайт и получить информацию, которую по нему ищет. 

Еще у ключей есть такой показатель, как «уровень конкуренции». Чем он выше, тем сложнее продвигаться за счет выбранного ключа. Выяснить уровень конкуренции можно на специализированном ресурсе — Mutagen.ru. Чем ниже значение конкуренции, тем лучше. Лучше ориентироваться на значения в пределах 10 и ниже.

Оптимизация контента

Основное, ради чего и собрались, собственно. Для того чтобы продвигать сайт и на нем зарабатывать, нужен контент. Хороший, релевантный, интересный. Грамотно написанный, с точным вхождением ключей. Без воды, без переспама жуткого (избыточного употребления ключей или отдельных слов, влияющих на поиск). 

Надо предлагать аудитории информацию, которую они не найдут у конкурентов. Надо писать о чем-то новом. Либо о старом, но по-новому. Либо как-то переиначить и дополнить уже «избитую» информацию. Это то, что повлияет на конкуренцию с другими похожими сайтами заметнее всего. 

С ключами нужно быть осторожным. Надо вставлять только подходящие. Нельзя перебарщивать с их количеством. Поисковик может подумать, что вы злоупотребляете и пытаетесь его обмануть. А еще ключи должны органично вписываться в текст. Ни в коем случае не должны попадаться вхождения с искаженными окончаниями или некорректным порядком слов, например, «сейчас мы узнаем как сделать ремонт своими руками на кухне быстро». Как любят говорить заказчики SEO-копирайтерам — «текст пишется для людей, а не для роботов, он должен быть читаемым». Вот это правда. Нельзя портить текст ради Google и Яндекса. Им это тоже не понравится.

Тут уж точно пригодились бы нормальный контент-менеджер и копирайтер, заточенные под SEO.

Скорость загрузки и стабильность

Помимо контента, значимую роль играет целый спектр технических аспектов. Один из таких — скорость загрузки страницы. Поисковому роботу не составит труда выяснить, как много времени занимает прогрузка страницы на вашем сайте и насколько стабильно она работает. И он точно знает, что медленный сайт не понравится пользователям. Такой сайт быстренько забракуют. Так что придется уделить внимание оптимизации с точки зрения кода. Нельзя допустить слишком долгой обработки запросов, утечек памяти и слишком объемных медиа-материалов, замедляющих работу ресурса. И робот, и пользователи должны быть в восторге от того, как шустро работает сайт. Это же справедливо и для стабильности. Не должно быть элементов, приводящих к избыточному потреблению ресурсов. И элементов, ломающих логику сайта или мешающих работе отдельных функций. Это признак сырого продукта, которого по логике Google и Яндекса не должно быть в поисковой выдаче. По крайней мере, в верхних позициях.

Корректная верстка и теги

Сайт должен быть полезным и выглядеть красиво. Проблемы с версткой — это ад. Их не должно быть в 2020 году вообще ни у кого. И косяков в коде тоже желательно избегать. Хотя бы обойтись без мусора там, где его уж точно быть не должно. Я подразумеваю ключевые слова. 

Давайте подробнее о том, что такое «корректная верстка». 

Удобное расположение элементов

Не превращайте сайт в запутанную помойку. Все, за чем пользователь пришел на сайт, должно быть в открытом доступе. Никаких исчезающих меню при изменении размера экрана или неработающих элементов из-за того, что кто-то неправильно прописал разрешение в CSS-файл (бывает же).

Адаптация под мобильные устройства

Еще один стыдный момент для некоторых особо одаренных верстальщиков и владельцев сайтов. Многие до сих пор не сделали мобильную верстку. Вероятность, что к вам на сайт придут с компьютера, не настолько превышает вероятность появления посетителей с мобильных устройств. Поэтому нельзя пренебрегать мобильной версткой. Поисковым роботам мобильная верстка тоже нравится. Если уж пользователей не цените, то хоть на чувства роботов не плюйте. 

Title, description и иже с ними

В HTML-теги можно вставить много полезной информации. А еще за счет них выстраивается корректная иерархия материалов. Заголовки в статьях, подзаголовки, таблицы, списки. Так и людям удобнее потреблять информацию, и поисковикам ее анализировать. Они сразу «чуют», когда владелец ресурса заморочился по поводу структуры. Такие сайты сразу же кажутся более достойными посещения, чем другие. Ну и опять же. В descrtiption можно вписать полезную информация для поиска материала. Даже ключи туда вогнать. 

Отдельного внимания заслуживают картинки. Им тоже часто прописывают title и alt. И в них тоже можно прописать ключи, что позитивно скажется на скорости продвижения. 

Это основные аспекты, связанные с оптимизацией страниц в техническом плане. То, на что стоит обращать внимание в первую очередь. Понятная структура и мобильная верстка.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Их наличие на чужих страницах говорит о том, что ваш контент оценил кто-то еще. Кто-то хочет им поделиться. Естественно, вместе с этим вырастает количество посещений. Ведь на ссылку жмут люди, которые ранее и не знали о существовании вашего сайта. 

Тут главное, чтобы эти ссылки располагались на качественных ресурсах. Переход с «плохой» страницы на ваш сайт может только усугубить ситуацию. Так что вы становитесь зависимы от ресурса, где разместили прямую ссылку на ваш проект.

Лучше всего обратные ссылки работают, когда ими делятся обычные люди. Где-то на форумах, в комментариях. Это менее подозрительный для поисковиков вариант. Но чаще люди прибегают к хитрости. Договариваются за деньги с крупными площадками, чтобы те разместили ссылки на них. Те создают материалы в духе ТОП-10 лучших сайтов о ремонте (раз уже говорили о нем) и вписывают туда всех заплативших. Работает, хоть это и не соответствует правилам. 

Возраст домена

Чем старше сайт, тем больше ему доверяют поисковики. Это факт. Конечно, есть ряд нюансов, но я уже писал о них ранее. Не думаю, что стоит повторяться.

Методы SEO-продвижения

То, что мы обсудили выше — это базис. Его нужно иметь в виду, ему нужно следовать. Но есть еще пара вещей, на которые часто забывают обратить внимание. 

  • Во-первых, люди забывают про соцсети и медиа-площадки. Важно продвигать и такой контент. Поисковики лояльно относятся к соцсетям, и это может стать хорошим источником трафика. Так что нельзя забывать про Instagram и YouTube.
  • Во-вторых, выкупайте домен на более долгий срок. Говорят, что поисковики это тоже учитывают. В связи с чем растет уровень доверия к сайту. 
  • В-третьих, если вы существуете не только как страница, но и как физическая организация, то стоит отметиться в Google Maps и Яндекс.Справочнике. Принцип тот же. Дополнительный источник информации для поисковика и пользователей.
  • В-четвертых, используйте название страниц для внедрения туда ключей.  

Эта пара мелочей может нехило скрасить процесс SEO-продвижения для вашего сайта. 

Инструменты для SEO

  • Программы для автоматического создания семантического ядра. Например, KeyCollector. Стоит денег, но пользуется спросом, так как работает лучше конкурентов. Есть бесплатные сайты, выполняющие похожую функцию, но они сильно ограничены в своих возможностях. Из аналогов можно предложить SEMRush и аналитические инструменты Гугла с Яндексом.
  • Утилиты для поиска битых ссылок и не совсем корректно работающих страниц. Среди таких можно выделить Xenu. Бесплатная и практичная программа.
  • Также нужны инструменты для «улучшения» текстов. Есть сайт text.ru, в котором можно проверить уникальность текста, узнать, не слишком ли много в нем «воды». Есть более серьезные штуки типа Advego. Мало того, что по уникальности ищет тщательнее, так еще и предлагает с семантикой поработать. Посмотреть, нет ли перебора с конкретными словами и фразами.
  • Сервисы и программы для анализа конкурентов. Тот же SEMRush прекрасно с этой задачей справляется. Дорогой, но полезный инструмент. Позволит побольше узнать о похожих сайтах и быстрее оптимизировать собственный.
  • Сервис для анализа обратных ссылок. Есть сайт ahrefs.com. Тоже платный.
  • Нужно время от времени проверять трастовость сайта. Для этого тоже есть специальный сервис — checktrust.ru.
  • Ну и нельзя забывать про техническую составляющую ресурса, которую тоже надо постоянно контролировать и «держать в тонусе». Для этого есть специальные аудит-приложения. Из часто используемых можно отметить сервис builtwith.com.

Здесь прервемся. Мы обсудили ключевые моменты, узнали, что такое SEO, обзавелись общими понятиями и можем переходить к продвижению прямо сейчас. Даже базовой набор сервисов уже имеется. Остается только пожелать удачи. Используйте белые схемы и не портите свои сайты.

SEO самостоятельно: основы оптимизации сайтов

Мы продолжаем публикацию статей на тему SEO-продвижения для начинающих специалистов и владельцев сайтов, которые хотят разобраться в этом интересном и важном направлении!

Вместе с SEO-специалистом REG. RU Евгением Сметаниным мы подготовили для вас универсальный план по продвижению интернет-ресурсов, который пригодится при самостоятельной оптимизации. Мы по шагам расскажем про все основные принципы, которые необходимы для проведения базовой оптимизации вашего проекта.

Этап 1: Изучаем специфику интернет-ресурса, анализируем конкурентов на рынке и в поисковых системах

Без должного погружения в тематику проекта будет трудно добиться хороших результатов в продвижении. Необходимо детально изучить специфику сферы, чтобы понимать основные потребности клиентов и ключевые особенности вашего продукта (относится и к контентным сайтам, и к интернет-магазинам).

Анализ конкурентов на рынке и в поисковых системах нужен, чтобы оценить сложность попадания в ТОП-10 поисковых систем. Возможно, по вашей тематике конкурентов в поисковой выдаче будет совсем немного, а качество их сайтов будет оставлять желать лучшего, в таком случае, занять высокие позиции в поисковой выдаче будет нетрудно.  

Может быть и обратная ситуация. При большом количестве конкуренции в поиске, закономерно растёт и качество web-ресурсов, так как в ожесточённой борьбе за место в ТОПЕ приходится постоянно улучшать проект, внедрять новые идеи, делать его удобнее для пользователя, привлекательнее с точки зрения дизайна и так далее. В таком случае, вам придётся запланировать намного больший бюджет на SEO и доработки сайта. Отличным примером очень конкурентной тематики будет сфера пластиковых окон. Продвижение сайта в этой тематике потребует большого количества денежных средств и времени на оптимизацию.

Также, на этом шаге вы сможете подсмотреть у конкурентов интересные фишки и идеи, которые можно будет быстро внедрить на своём проекте. Не изобретайте заново велосипед, но помните, что всегда нужно стремиться сделать лучше, чем у конкурента.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat. 

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

  1. Подготовка масок для парсинга фраз. Маски — это самые высокочастотные запросы, состоящие из одного или нескольких слов. По маскам будет производиться сбор всех фраз, которые содержат в себе базовую фразу. Например, по маске «смартфон» будет собрана фраза «смартфон купить».
  2. Сбор ключевых фраз по подобранным маскам.
  3. Чистка собранного семантического ядра. На этом этапе необходимо убрать фразы, которые не имеют отношения к вашему сайту.
  4. Сбор частотностей для ключевых фраз.
  5. Кластеризация ядра (распределение по группам).

На этом же этапе учитите следующие моменты:

  • Подбирайте в ядро не только высокочастотные фразы, но и среднечастотные с низкочастотными — по ним будет проще занять ТОП выдачи.
  • В СЯ должны попасть только фразы, которые соответствуют тематике веб-сайта.
  • Обратите внимание, что если ваш проект коммерческий — ключевые фразы должны быть тоже коммерческими (исключением могут быть слова для блога в интернет-магазине), для информационного ресурса выбирайте только информационные фразы.
  • Постарайтесь полностью охватить весь спектр товаров/товарных групп/тем сайта, для сбора наиболее полного ядра.

Этап 3: Проектируем структуру сайта, определяем посадочные страницы

На предыдущих этапах мы собрали информацию о конкурентах и их преимуществах, а также, получили список ключевых фраз по которым будем делать SEO-продвижение, теперь можно действовать.

На этапе сбора семантики мы распределили фразы по группам. Для каждой из групп необходимо подготовить посадочную страницу, где будут продвигаться запросы.

Требуется тщательная разработка структуры сайта, чтобы у каждого кластера фраз была посадочная страница. Учтите, что в дальнейшем в структуру могут добавляться дополнительные разделы или страницы. 

Почему грамотная структура сайта важна для SEO:

  1. Решает проблемы пользователя и улучшает поведенческие характеристики. Если у юзера будут возникать трудности с навигацией по сайту и проблемы с поиском нужного раздела — он с наибольшей вероятностью закроет вкладку и уйдёт к конкурентам.
  2. Улучшает скорость индексации сайта. Роботам ПС будет намного проще обходить сайты с удобной структурой и перелинковкой, а значит и индексироваться они будут быстрее.
  3. Помогает охватить больший объем семантики. Хорошая структура не только удобна в использовании, но и содержит в себе большое количество посадочных страниц под поисковые запросы.

Подготовке структуры важно уделить большое внимание, чтобы в дальнейшем не было потребности менять её и переносить страницы, так как во время этого процесса есть риски потери трафика и необходимость в настройке редиректов.

Пример структуры сайта, составленной с помощью сервиса Miro :

После составления структуры «на бумаге», можно внедрять её на сайте самостоятельно, или обратиться за помощью к программисту. В большинстве современных CMS, например, в WordPress, это легко может сделать даже новичок.

Этап 4: Проводим техническую оптимизацию


На этом этапе без программистов точно не обойтись. Чтобы веб-ресурс отвечал техническим требованиям Яндекс и Google, потребуется провести целый комплекс работ:

  1. Создать и настроить файл robots.txt. Не забудьте закрыть от индексации страницу корзины, поиск на сайте и страницы авторизации.
  2. Создать и настроить карту сайта для индексации страниц поисковыми системами — sitemap. xml
  3. Настроить страницу ошибки-404
  4. Настроить все необходимые редиректы. Например, с reg.ru на www.reg.ru, с https://www.reg.ru/hosting на https://www.reg.ru/hosting/ .
  5. Установка и настройка SSL-сертификата. Почти все сайты в ТОП-10 поисковых систем работают на защищённом протоколе https. Наличие SSL-сертификата на сайте является общепринятым стандартом безопасности и влияет на ранжирование в ПС. Подробнее о том что такое SSL.
  6. Проверка корректности отображения сайта на мобильных устройствах. В 2020 году на сайте обязательно должна присутствовать мобильная или адаптивная версия.
  7. Настройка ЧПУ (человеко-понятный урл) URL — адрес страницы, по которому можно будет понять ее содержимое, может частично содержать в себе ключевые фразы. Например:  https://www.reg.ru/hosting/bitrix —  ЧПУ URL, он короткий и дает представление о том что содержится на странице. site.ru/php?param=122435&filter46 — не ЧПУ URL.
  8. Добавление favicon (иконка сайта, которая отображается в поисковой выдаче и во вкладках браузера)
  9. Проверка скорости работы сайта. Этому параметру стоит уделять особое внимание, так как время загрузки страниц достаточно сильно влияет на ранжирование в ПС, а уже совсем скоро, в 2021 году в Google появится новый фактор ранжирования, построенный на показателях скорости загрузки сайта — Page Experience. Ссылка на источник: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html 
  10. Установить на страницы атрибут rel=“canonical”. Такой атрибут необходимо устанавливать на страницы с одинаковым контентом, чтобы поисковая система не расценивала их как дубли. Например, canonical устанавливают на страницы пагинации, на товары, в случае если один и тот же товар доступен по разным URL-адресам (расположен в нескольких разделах сайта).
  11. Установка мета-тега <meta name="robots" content="noindex"> на страницах, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.
  12. Внедрение микроразметки https://schema.org/ и Open Graph на страницы сайта.

Это самые важные технические аспекты, которые должны быть настроены на любом сайте. При проведении детального технического аудита могут быть обнаружены дополнительные проблемы, которые потребует вашего внимания, например, наличие дублей страниц или битых ссылок.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

  1. Оптимизация мета-тегов.

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче.

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

  • Title — заголовок страницы, его можно увидеть во вкладке браузера и в заголовке сниппета страницы в поисковой выдаче (не во всех случаях, часто ПС подставляют текст со страницы). В тайтл нужно указывать основную информацию, по которой пользователь сможет сделать вывод о содержании страницы
  • Description — описание страницы, как и Title может попадать в содержимое поискового сниппета. В описании можно указать то что не влезло в тайтл и раскрыть более подробно информацию о странице. Довольно часто Description попадает в сниппет частично, или полностью заменяется текстом со страницы.
  • Keywords — ключевые слова, тратить время на данный мета-тег мы не рекомендуем, так как Google не учитывает его с 2005 года, а в Яндекс влияние на ранжирование минимально.

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

  • В мета-тегах употребляют самые частотные ключевые фразы, которые продвигаются на страницах.
  • Рекомендуемая длина title не более 70-80 символов. Можно употреблять и больше, но есть вероятность что поисковая система обрежет такой заголовок.
  • Рекомендуемая длина Description — не более 200 символов.
  • Старайтесь сделать заголовок и описание более привлекательными для пользователя, используйте призывы к действию, информацию об акциях и скидках, размещайте эмоджи в тексте. Таким образом вы сможете повысить CTR (кликабельность) сниппета в поисковой выдаче.
  • Title и Description не должны быть равны друг другу, а также, заголовку h2.
  1. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах.

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

  1. Настройка и оптимизация заголовков <h> на сайте.

Заголовок h2 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h2 на странице может быть только один.

  1. Перелинковка страниц (в том числе, хлебные крошки).

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному распределению ссылочного веса между внутренними страницами web-ресурса.

  1. Настройка атрибута ALT для изображений.
  1. Работа с коммерческими факторами, конверсионными формами, калькуляторами

В некоторых тематиках этот пункт можно отнести к базовой оптимизации. Например, на страницах интернет-магазинов обязательно должны присутствовать городские номера телефонов, кнопки для заказа товаров, корзина и так далее. Эти факторы могут оказывать положительное влияние на поведенческие характеристики и ранжирование сайта в поисковых системах.

Этап 6: Регистрируем и настраиваем вебмастера и системы аналитики

Этот шаг предполагает, что самые важные работы по внутренней и технической оптимизации уже выполнены и сайт можно открывать к индексации.

  1. Регистрация сайта в системах аналитики:

C их помощью вы сможете анализировать посещаемость веб-ресурса, поведенческие характеристики, конверсию и другие полезные параметры. Установить счётчик просто: достаточно разместить на сайте специальный код. 

Будет хорошо, если на этом этапе получится установить хотя бы основные цели для мониторинга конверсий.

Инструкции  по настройке целей:

  1. Регистрация в Вебмастерах

Эти инструменты предназначены специально для SEO-специалистов и вебмастеров, с их помощью вы сможете получать данные по индексации сайтов и различным ошибкам.

Сразу же после регистрации добавьте в интерфейс вебмастеров файл sitemap.xml, а также настроить региональность в Яндекс Вебмастер.

  1. Регистрация в справочниках для бизнеса

В справочниках укажите информацию о региональной принадлежности бизнеса, а также максимально подробно заполните данные о компании, в том числе:

  • Ссылки на социальные сети
  • Фотографии интерьера, фасада здания, интерьера, логотип
  • Информацию о времени работы
  • Номера телефонов
  • Адрес 

Этап 7: Проводим внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это процесс получения ссылок на свой веб-сайт с внешних ресурсов. К ней следует приступать после полного завершения всех базовых внутренних работ.

На заре становления Интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. Чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становилась с точки зрения ПС. Внешние ссылки по-прежнему имеют большое влияние на позиции веб-ресурса, но заниматься такой оптимизацией сейчас следует намного аккуратнее из-за риска наложения санкций со стороны ПС (фильтр Пингвин у Google, Минусинск у Яндекс).

Основные виды платных внешних ссылок:

  1. Арендные ссылки

Такие ссылки временно берутся в аренду на одной из бирж, например, Sape, ссылка активна и работает пока вы за неё платите, в любой момент её можно отключить. Плюс такого подхода в гибкости, возможности контролировать свой бюджет и ссылочную массу, стоимость таких ссылок, как правило, невысокая. Минус — низкое качество ресурсов доноров и неестественное размещение в контенте (футер, сайдбар, специальный блок для ссылок).

  1. Вечные ссылки

Эти ссылки оплачиваются единоразово при покупке и размещаются на сайте «навсегда». Конечно, вечными они называются очень условно, так как владелец сайта может их удалить через несколько лет, перестать оплачивать хостинг или продать сайт другому лицу.

Вечные ссылки качественнее, чем арендные по причине того, что размещаются в более естественных местах, как правило, в тематических статьях, имеют больше пользовательских переходов, и более высокий траст площадок-доноров.

У вечных ссылок есть и минусы, например, если ваш сайт попадёт под санкции ПС, убрать линки с чужих сайтов может быть достаточно проблематично, к тому же, если донор попадёт под санкции, они могут перейти и на акцептора (домен, на который ведёт ссылка). При этом стоимость вечных ссылок существенно выше по сравнению с арендными.

Примеры бирж, на которых можно купить вечные ссылки:

  1. Крауд-ссылки

Очень модное направление линкбилдинга (построение ссылочной массы сайта), в рамках которого ссылки на сайт проставляются на различных форумах, сервисах вопросов и ответов и в комментариях на блогах.

Такие ссылки выглядят максимально естественно, по ним на сайт может идти неплохой трафик, но есть и сложности.

Самостоятельно заниматься крауд-маркетингом очень трудозатратно, так как необходимо искать тематические площадки, регистрировать на них аккаунты, набивать рейтинг и количество сообщений, чтобы замаскироваться под обычного пользователя и только потом можно начинать писать посты, в которых будут размещаться линки. При этом всегда остаётся риск что модератор вас вычислит и удалит ссылку.

К счастью, на рынке есть довольно много крауд-бирж с прокачанными аккаунтами и опытными линкбилдерами.

Бесплатные ссылки

Конечно, ссылочную массу можно получать и бесплатно, перечислим основные способы:

  1. Регистрация в различных справочниках и каталогах
  2. Регистрация на сайтах отзовиках
  3. Размещение в социальных сетях и на видеохостингах
  4. Бесплатные гостевые посты на различных интернет-ресурсах

Как выбрать хорошую ссылку

Основные параметры при выборе доноров:

  1. Посещаемость ресурса. чем больше посетителей — тем лучше.
  2. Количество страниц в индексе. У хорошего донора не должно быть проблем с индексацией.
  3. Расположение покупаемой ссылки на странице. Ссылка должна быть уместной и размещаться органично.
  4. Показатели DA (Moz), DR (Ahrefs), TF (Majestic).
  5. Тематика. Старайтесь выбирать ссылки на тематических ресурсах, или на смежных тематиках.
  6. Уровень заспамленности донора ссылками.

 ⌘⌘⌘

Чёткое и последовательное выполнение шагов инструкции поможет вам достичь непрерывного роста трафика и ТОП-позиций в поисковых системах. Но помните, что процесс развития сайта должен быть непрерывным. Необходимо постоянно проводить аналитику, искать «узкие» места и новые точки роста. Если у вас есть вопросы по основам базовой оптимизации сайта — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! 

что это такое, что влияет на поисковую оптимизацию, как она делается и что дает

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!


Продвижение сайта – это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.


Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Итак, вы разработали отличный сайт и, запустив его на просторы Интернета, ждете звонков от заказчиков. Но почему-то идет время, а с сайта никто не звонит, не пишет, и счетчики посещаемости показывают такие данные, что хочется плакать. На сайте интересный и полезный контент, но ваш ресурс не популярен. Почему так происходит? Задайте себе вопрос: откуда потенциальные посетители смогут узнать о вашем сайте?

Что такое продвижение сайта

Конкуренция в различных сферах бизнеса и информационного наполнения невероятно высокая, значит, необходимо помочь поисковым системам выдать именно ваш ресурс на первую страницу. Для этого необходимо seo-продвижение сайта. Итак, рассмотрим, что же это такое на простом примере.

В городе открылся новый магазин. Запущена скромная рекламная кампания, благодаря которой за покупками пришли несколько человек. Если в магазине богатый ассортимент, низкие цены, на полках разложены аккуратно товары, вся продукция качественная, обслуживание вежливое – то покупатели вернутся снова. Кроме того, они расскажут о магазине своим родственникам, друзьям и знакомым. При этом магазин постоянно пополняет ассортимент востребованным товаром. Клиентская база магазина постоянно растет, лояльность покупателей и городской администрации увеличивается.
В скором времени магазин превращается в ведущий торговый центр, вытесняя или сильно отодвигая на задний план основных конкурентов.

Если же в магазине грязь, высокие цены, плохое обслуживание и скромный ассортимент, то существовать такой магазин будет недолго. В лучшем случае, он будет оставаться «на плаву», принося небольшой доход.

SEO продвижение сайта - это такое обустройство вашего «магазина», которое будет удобно и приятно каждому потенциальному покупателю, а вам принесет известность и стабильный доход.

Виды продвижения

Если говорить о SEO, то можно выделить 2 основных вида продвижения сайта, которые кардинально отличаются друг от друга лишь методикой определения успешности продвижения.

Вывод сайта на первую страницу поисковой системы по определенным поисковым запросам

Продвижение считается успешным, если сайт в результате проведенных работ занимает первые позиции в поисковике по оговоренным запросам.

Недостатки метода:

  • Бывает, что не контролируются или не достаточно анализируются показатели посещаемости сайта. Ваш сайт может занимать первые позиции по низкочастотным запросам, а посетителей будет очень мало.
  • При неправильном подборе семантического ядра сайт получает посетителей, которые не будут что-то покупать или заказывать услуги.
  • При небрежной закупке ссылок сайт может попасть под фильтр.

Анализ посещаемости сайта

В данном случае об удачном продвижении можно сказать, если посещаемость сайта значительно выросла.

Недостатки метода:

  • Недобросовестные SEO-специалисты могут приводить на ваш сайт посетителей с запрещенной рекламы (к примеру, pop-up баннеры), что значительно повредит интернет-ресурсу и не приведет на сайт потенциальных клиентов.
  • В Интернете есть сервисы, предлагающие «накликивание», прирост посетителей за небольшие деньги. Реальных клиентов это не принесет, а если подобными сервисами пользоваться неразумно, то сайту данная схема работы может даже навредить.

Оплата за лид (CPA)

Новая форма продвижения – исполнители получают оплату за оговоренные действия пользователя, к примеру, звонок или покупка. При этом поисковое продвижение проводится вместе с грамотным интернет-маркетингом.

Недостатки метода:

  • Иногда сложно проследить, каким образом пришел потенциальный клиент: в результате работы специалиста по продвижению или, к примеру, из старой базы и «сарафанного радио».
  • Процесс продвижения очень инертный.
    Изменения, вносимые на сайт, а также внешние ссылки поисковик воспринимает только через определенное время. Поэтому лишь небольшой процент SEO-специалистов будет работать первые месяцы бесплатно, надеясь на получение прибыли в будущем.

Основы продвижения сайта или как это делается

Часто приходится сталкиваться с термином поисковое продвижение сайта – что это? Как посетители ищут сайты? Они в поисковую строку забивают определенный запрос, а затем просматривает выдачу. По статистике, пользователи доходят только до третьей страницы поисковой системы, а самые нетерпеливые из них останавливаются на первой странице. Поэтому сайты, которые находятся за пределами видимости, то есть, начиная с 4й страницы, практически не имеют шансов на получение посетителей. Продвижение сайта дает первые позиции в поисковике и приводит новых посетителей на ваш ресурс.

Каждый поисковик имеет встроенный алгоритм, который сортирует сайты в выдаче. SEO-специалисты дорабатывают сайт под требование каждой поисковой системы (одной или нескольких), в ТОПе которой сайт должен занять первые позиции. К примеру, если вы занимаетесь производством пластиковых окон, то при успешном продвижении ваш сайт будет занимать первые позиции в поисковиках по запросам типа «производство пластиковых окон», «установка окон из пластика» и т.п.

Что влияет на продвижение сайта

Коротко рассмотрим основные критерии, по которым поисковик оценивает сайты. Для достижения этих показателей работают специалисты по продвижению. Итак, с точки зрения поисковых систем, сайты, которые имеют право занять первые позиции, имеют следующие составляющие:

  • Уникальный дизайн.
  • Удобство навигации.
  • Сайт полностью можно проиндексировать.
  • Понятные адреса страниц – ЧПУ.
  • Точная принадлежность сайта к определенному региону.
  • Правильная склейка домена с www и без www.
  • Структурированные согласно правилам тексты.
  • Каждая страница сайта должна быть релевантной к одному или нескольким определенным запросам.
  • Правильно прописанные мета-теги для страниц.
  • Уникальный качественный контент, в том числе картинки.
  • Мобильная версия сайта.
  • HTTPS-протокол.
  • Нет дублированных страниц.
  • Лишняя информация закрыта от индексации.
  • Нет битых и циклических ссылок.
  • Нет лишних ссылок на сторонние ресурсы.
  • Добавлены карты сайта.
  • На сайте постоянно добавляется новый интересный контент.
  • О ресурсе говорят в соцсетях, на форумах, на него ссылаются сторонние ресурсы, и количество внешних ссылок растет постепенно.
  • Посетители находятся на сайте долгое время и просматривают много страниц.

В результате доработки сайта и работы с внешними факторами сайт движется вверх и со временем занимает позиции в ТОПе.

Что входит в работы по продвижению сайта

Понятие «продвижение сайта» довольно объемное. Некоторые специалисты включают в него два пути вывода сайта в ТОП, причем над обоими путями работа происходит параллельно.

  • SEO-оптимизация («подстройка» под требования поисковых систем), написание уникальных текстов, работа веб-мастеров по программному изменению сайта и его правильной индексации.
  • Работа с внешними факторами (наращивание ссылочной массы, шум в соцсетях, крауд-маркетинг и т.п.).

Отдельные специалисты рассматривают параллельно с продвижением сайта закупку контекстной рекламы, привлечение посетителей через трафик сторонних сайтов, тизерные сети и т.п.

Этапы работ по продвижению сайта

  • SEO-аудит, технический анализ сайта и изучение конкуренции. Данная работа начинается первой и проводится во время продвижения постоянно. Благодаря ей специалист может изменять тактику продвижения и добиваться поставленных целей.
  • Составление семантического ядра – отбор необходимых поисковых запросов для продвижения.
  • Разработка стратегии продвижения во временных и количественных показателях.
  • Распределение ядра – на каждую страницу сайта - свой список запросов.
  • Работа с сайтом: доработка и разработка контента, SEO, перелинковка, программные доработки и т.п. Хороший сайт должен отвечать требованиям поисковиков. Поэтому постоянное совершенствование сайта проводится в течение всего продвижения.
  • Работа с внешними факторами по наращиванию ссылочной массы, привлечению посетителей из разных рекламных каналов.
  • Работа со сниппетами – кратким описанием сайта на странице выдачи поисковой системы.
  • Работа с поведенческими факторами. Анализ отказов, времени пребывания на сайте, точек входа-выхода.
  • Изучение последствий, изменение стратегии работ по мере необходимости.

Продвижение сайта – вредно или полезно

Безусловно, если улучшаются показатели сайта, лояльность со стороны поисковых систем, его юзабилити, растет поток посетителей – то это полезно для вашего ресурса. При продвижении необходимо соблюдать одно условие – использовать только белые методы продвижения.

Белые методы официально разрешены поисковыми системами, и наша статья посвящена им.

Какие еще методы продвижения существуют

Черные методы

Как правило, применялись на этапе появления и совершенствования поисковых систем. К таким методам относятся:

  • Перенасыщение текстов страниц ключевыми словами, поисковым спамом. Применение мизерного размера шрифта, или цвета шрифта, который совпадает с фоном страницы.
  • Грубая закупка ссылочной массы, размещение ссылочного спама в блогах, на форумах, гостевых книгах, в каталогах.
  • При переходе на сайт-дорвей пользователь редиректом отправляется на другой ресурс.
  • Подмена содержимого страницы после индексации поисковиком (свопинг). Применяется нерадивыми исполнителями при получении предоплаты за вывод сайта на первую страницу, когда договором не предусмотрено долгосрочное сотрудничество.
  • Изменение контента (при помощи скрипта) для определенного поисковика (клоакинг), при этом посетители видят совершенно другой текст.

В настоящее время черные методы легко распознаются поисковыми системами, и на сомнительные сайты накладываются штрафные санкции.

Серые методы

Официально поисковиками не запрещены, но при неаккуратной работе сайт также может получить штрафные санкции.

  • Чрезмерное выделение жирным текстом ключевых слов на странице, неаккуратное применение заголовков.
  • Саттелиты - сопутствующие сайты, продвигающие основной ресурс. В данном случае необходимо стараться, чтобы поисковик не посчитал сайты за аффилиаты. На каждом сателлите должен быть уникальный контент.
  • Покупка ссылок – к сожалению, трудно обойтись без данного метода. Закупка должна происходить постепенно, на качественных весомых ресурсах, ссылку следует органично встраивать в контент.
  • Нагон трафика через социальные сети.

«Серые» методы также пресекаются поисковиками при их выявлении. Поэтому ответственные SEO-студии используют только «белые» методы.

С какими поисковыми системами следует работать

На долю Яндекс приходится около 50% поискового трафика. Google приводит около 40% посетителей. Mail.ru – 7%, остальные показатели распределяют между собой Рамблер и Bing.

Продвижение сайта, если даже в вашем договоре на продвижение указана одна поисковая система, улучшает видимость сайта во всех поисковиках.

Поисковое продвижение – процесс длительный, но вложения в него можно назвать правильными. Грамотное продвижение сайта улучшит ваш ресурс, приведет на сайт лояльных посетителей, вследствие чего будет наблюдаться рост числа заказов (продаж) и, как следствие, увеличение прибыли.

зачем нужно оптимизировать сайт под поисковые системы

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

SEO – это оптимизация сайтов под поисковые машины. Задача – повысить позиции сайта в органической выдаче. Страница занимает топовые места, поэтому ее видит и посещает больше пользователей. Так увеличивается количество и качества трафика.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что входит в продвижение сайта

Оптимизация под поисковик – это комплекс мер. Вот чем занимаются специалисты в Семантике:

  • Внутренняя оптимизация. Сеошники находят и исправляют ошибки в коде, в структуре сайта, делают перелинковку, составляют семантическое ядро. Заказывают контент на основе СЯ у копирайтеров, а затем оптимизируют полученные статьи и метатеги. Чтобы пользователям было удобно ориентироваться на сайте, специалисты улучшают дизайн и юзабилити сайта.
  • Внешняя оптимизация. Это работа по наращиванию ссылочной массы. Это нужно для того, чтобы повысить авторитет ресурса, чего можно добиться, получив как можно более качественные ссылки с внешних ресурсов на продвигаемый сайт. Сеошники подбирают подходящие площадки для размещения и закупают на них ссылки, регистрируют сайт в каталогах, делают публикации на форумах, тематических ресурсах и в социальных сетях. Чтобы получить естественные ссылки, заказывают полезный контент для сайта, которым пользователи захотят поделиться.
  • Последующее сопровождение и сохранение позиций. Чтобы сайт оставался в топе, специалисты следят за апдейтами, изменениями алгоритмов и факторов ранжирования. Ориентируясь на изменения и анализ конкурентов, меняют стратегию, дорабатывают ее. Если позиции сайта упали, выясняют, почему это произошло и исправляют ошибки.

Какой бывает оптимизация

Если вам кажется, что в интернете все создано исключительно для блага пользователей, вы просто никогда не сталкивались с черным SEO. Странно, но даже в 2017 году оно еще существует. Объясним, что это такое.

Черное продвижение

Это нелегальные, запрещенные способы. Они обманывают поисковые машины и пользователей. За их использование поисковик может наложить на сайт санкции, сильно снизить позиции в выдаче или вовсе отправить в бан. Методы, относящиеся к черным – это:

  • клоакинг;
  • сателлиты и дорвеи;
  • накрутка поведенческих факторов;
  • автопрогон страниц сайта по большому числу каталогов.

Использование этих методов может привести к временному повышению позиций. Но за этим последует резкий спад и попадание под санкции. Поисковики с каждым годом становятся все умнее и сразу замечают сайты, которые продвигаются обманным путем. Кроме того, ресурс потеряет репутацию в глазах пользователей.

Вернуть доверие аудитории и вывести сайт из-под фильтров сложно. Но это можно сделать, если играть честно и не обманывать поисковых ботов. В блоге Семантики есть статьи на эту тему:

Помимо черного есть и другие виды продвижения.

Серое

Это методы, которые официально не запрещены. Иначе их называют полулегальными. Серое SEO использует большинство оптимизаторов. Вот что к нему относится:

  • закупка ссылок;
  • продвижение пресс-релизами;
  • автоматическая и ручная регистрация в каталогах и на форумах;
  • гостевые публикации;
  • размещение информации на досках объявлений.

Белое

Легальные методы без риска попасть под санкции. Правда, на быстрый результат в этом случае надеяться на стоит. Продвигаться по-белому долго. Но позиции при этом не падают через пару недель или месяцев. Работа сеошников в этом случае направлена в основном на внутреннюю оптимизацию. Белое SEO – это:

  • только естественные внешние ссылки на материал;
  • создание качественного и полезного контента;
  • улучшение дизайна и юзабилити;
  • оптимизация метаданных;
  • ускорение загрузки страниц;
  • перелинковка на другие материалы сайта;
  • устранение технических недоработок.

Зачем нужно SEO

Когда пользователи хотят приобрести товар или услугу, они ищут через поисковик. Около 80% людей просматривают результаты только на первой странице выдачи, а дальше не заходят. Лишь 20% добираются до второй страницы. Про третью и последующие, думаю, говорить не стоит. Вывод: чтобы пользователи о вас узнали, нужно быть в ТОП-10. Иначе вас просто не найдут, каким бы хорошим ни было ваше предложение.

Почему сеошников все ненавидят

«Всю выдачу засрали» – выражение, которое уже стало классикой в отношении SEO. Сеошников не любят – это факт. Пользователи считают, что оптимизация засоряет интернет заспамленными текстами, продвигает в топ сомнительные сайты, обманывает людей и мешает им находить то, что действительно нужно.

На самом деле это справедливо лишь в отношении черного продвижения. В 2017 году уже сложно найти на топовых сайтах нечитабельные бессмысленные наборы ключевых слов, похожие на описания товаров в Aliexpress. В том же 2010 их было гораздо больше. Иногда ключевые слова просто вписывали без всякой привязки к тексту:

Сейчас такие сайты не смогут попасть в выдачу, и уж тем более – удерживать топовые позиции. Большинство специалистов работают честно и улучшают качество контента в сети. В нашем блоге мы уже писали про мифы о SEO. Почитайте, если все еще думаете, что оптимизация – это зло.

Тенденция к переходу от черных методов к белым не исчезнет. В последующие годы попасть в выдачу смогут только полезные ресурсы, пользующиеся доверием пользователей. А черное SEO окончательно канет в лету.

Что такое SEO, как работает и для чего нужно продвижение в поисковых системах

Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС). Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.


SEO – что это такое и как работает?

С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.

В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм. Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами. Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.

Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.

Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:

  • Составление семантического ядра – подбираем с помощью специальных сервисов и программ базу ключевых запросов по тематике бизнеса;
  • Техническая оптимизация сайта. Сюда входят работы по составлению структуры ресурса, расстановке title, description, заголовков h2-h6, написанию полезного контента и другое;
  • Внутренняя и внешняя оптимизация – расстановка ссылок, перелинковка на сайте, работа над авторитетностью ресурса в сети;
  • Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей;
  • Аналитика результатов, метрик продвижения, внедрение изменений на их основе.

Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:

  1. Позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Просто вводим слово или фразу, по которой продвигаемся, и находим страницу в результатах поиска. Важно помнить, что SEO требует времени. В зависимости от ниши, на продвижение сайта в ТОП 20, 10, 5 может уйти от 3 до 12 месяцев. Это при условии профессионального подхода.
  2. Трафик из поисковой выдачи. Для аналитики используются бесплатные сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно определить источник трафика, а также наиболее популярные запросы пользователей.

Периоды развития SEO

Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.

Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.

Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.

Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.

Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.

Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.

Виды оптимизации

Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса. Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.

Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация

После того как в 2016 году поисковики стали предъявлять высокие требования к качеству ресурсов, резко возросло значение внутренних характеристик сайта. Что важно для успешного продвижения в ТОП:
  1. Качественное семантическое ядро сайта. Ключевые запросы продолжают играть весомую роль в поисковом ранжировании. Поэтому любой успешный ресурс должен иметь базу из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике. Частотность запросов – весьма условная величина. Усредненные значения таковы: ВЧ – свыше 3 тысяч запросов в месяц, СЧ – до 3 тысяч запросов, НЧ – от 100 до 1000 запросов. Семантическое ядро позволяет создать структуру сайта и подготовить релевантный контент. Соответственно качественная семантика сокращает период вывода сайта в ТОП.
  2. Техническая оптимизация призвана улучшить структуру сайта, ускорить открытие страниц и сделать удобной навигацию по ресурсу. Перелинковка помогает лучше ориентироваться на сайте пользователям и поисковым роботам. Обязательно создайте карту страниц sitemap, а также robots.txt. Поместите исходящие ссылки в «nofollow», а всю техническую информацию закройте от индексации тегом «noindex».
  3. Устранение ошибок. Нужно тщательно проверить сайт на наличие дублей страниц или контента, битых ссылок, «мусорного кода». Кроме того, важно следить за скоростью загрузки ресурса. Если она низкая – оптимизируйте изображения. Современные сайты имеют простое оформление, но при этом отличный функционал. Важно найти баланс между стильным дизайном и скоростью загрузки страниц.
  4. Оптимизация контента. Наличие заголовков h2-H6 ускоряют индексацию новых статей. Наличие четкой структуры упрощает пользователям и роботам ПС восприятие контента. Но здесь также нужно соблюдать меру. Используйте тег h2 один раз на странице и желательно с ключевым запросом. Подзаголовками h3… H6 создайте понятную структуру статьи и также используйте в них поисковые фразы.
  5. Полезность и уникальность контента. Цель поисковика заключается в том, чтобы удовлетворить потребности пользователя – то есть предоставить максимально релевантный контент. Робот считывает информацию из текстов сайта и определяет: подходит она запросу или нет. Однако полезность и авторитетность ресурса определяются позже. Сайт будет на видном месте в выдаче, если его контент полезен пользователям, им делятся в сети, рекомендуют, читают. Поисковик определяет полезность сайта с помощью поведенческих факторов. Качественный контент – один из главных факторов лояльности посетителей и ПС.
Внутренняя оптимизация – трудоемкий, но необходимый этап продвижения. Если вы, конечно, хотите увидеть свой сайт в ТОП-10. Триада главных свойств успешного ресурса: качественный контент, быстрая загрузка, удобная навигация.

Внешняя оптимизация

Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

  1. Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
  2. Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
  3. Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
  4. Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
  5. Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.

Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

Сроки и стоимость продвижения

Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.

Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:

  • Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
  • Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
  • Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
  • Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
  • Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.

В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

  • Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
  • Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
  • Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
  • Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
  • География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.

Преимущества технологии Search engine optimization

Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.

Резюме

Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.

Идеи продвижения веб-сайтов и SEO - Plerdy

SEO (поисковая оптимизация) - это маркетинговое понятие, которое включает в себя целый набор аспектов, решений и технических элементов, направленных на привлечение большего количества посетителей сайта и продвижение веб-сайта, или, другими словами, , повысить рейтинг в поисковых системах (Google, Bing, Yahoo). SEO-продвижение призвано вывести веб-ресурс в топ результатов поиска по конкурентоспособным ключевым словам. Стоимость SEO обсуждается в каждом отдельном случае.

Учитывая ситуацию на современном рынке, создание веб-ресурса и его продвижение невозможно разделить.Постоянно растущее количество интернет-пользователей (потенциальная аудитория), появление новых технологий (системы связи, заказов и онлайн-платежей), а также невероятная скорость онлайн-покупок и ограниченное время, которое клиенты тратят на свой выбор, превратили Интернет в мощный маркетинговый инструмент и место для покупок.

Создание веб-сайтов и SEO-продвижение могут иметь определенные преимущества для любой компании, ориентированной на потенциальных клиентов, заказывающих товары и услуги через Интернет. Каждый день и каждый час невероятное количество людей ищут в Интернете разные товары.Вопрос лишь в том, найдут ли они ВАШУ продукцию или продукцию ваших конкурентов. В этой нескончаемой борьбе за место под солнцем оптимизация веб-сайта - ваше мощное и эффективное оружие.

Могут ли поисковые системы найти ваш сайт без SEO?

Поисковые системы действительно умны, и их технологии регулярно совершенствуются, чтобы сделать процесс сканирования более точным и показать пользователям наилучшие результаты. Тем не менее, поисковым системам все еще нужна помощь. Правильная стратегия SEO может привлечь на ваш веб-ресурс тысячи пользователей и сделать его более популярным среди них.С другой стороны, неправильные действия и выбор могут легко «похоронить» ваш интернет-магазин или корпоративный бизнес-сайт под остальными веб-ресурсами настолько глубоко, что его видимость будет близка к нулю. А это гораздо неприятнее, чем расценки на SEO.

На высококонкурентном рынке довольно часто клиенту приходится выбирать только одну из нескольких альтернатив: вашу компанию или компанию вашего конкурента. Современные покупатели разборчивы и ленивы. Они не будут тратить драгоценные секунды своего времени на просмотр всех результатов поиска.Нет информации, и они уже забыли о вашем существовании.

Основные коммерческие поисковые системы действительно уникальны, потому что они служат дорогами с указателями, которые направляют пользователей к вашему ресурсу. Если поисковые системы не могут найти ваш контент и добавить его в свои базы данных, вы потеряете прекрасные возможности для привлечения трафика на сайт и, следовательно, потеряете доход. Трафик сайта имеет решающее значение для успеха в бизнесе.

Вот набор действий, которые являются единственным способом вывести ваш сайт в ТОП результатов поиска.

  1. Детальный поиск ключевых слов для категорий сайта или интернет-магазина.
  2. Создание контента по результатам исследования ключевых слов. Контент должен соответствовать запросам пользователей и отвечать их потребностям.
  3. Технический SEO-аудит веб-сайта необходим для того, чтобы ваш сайт был правильно проиндексирован Google.

Сегодня ни один другой маркетинговый канал не может предложить такой широкий спектр бизнес-возможностей, как целевой трафик. Следовательно, в конечном итоге решение использовать профессиональные услуги SEO даст непревзойденную продуктивность и эффективность по сравнению с другими видами маркетинга.

Улучшите SEO самостоятельно. Неужели это возможно?


Вас пугает стоимость SEO? Считаете, что это роскошь? Большинство людей могут понять основы SEO, если они готовы учиться и получать новые знания. Мир поисковой оптимизации веб-сайтов обширен и сложен, но даже при поверхностном понимании его ключевых понятий вы можете принять правильные решения. Интернет предоставляет нам множество возможностей для изучения такой области, как поисковая оптимизация. Вы можете пройти курсы SEO в своем городе, но это вряд ли позволит вам стать настоящим профессионалом в этой области. Это очень похоже на изучение PHP или JS. Любые теоретические знания следует отшлифовать на практике.

Проблема еще и в том, что этот способ может оказаться слишком длинным из-за неизбежных ошибок. Да, стоимость создания и продвижения сайта высока. Однако, если вы много вложили в разработку качественного и сложного веб-ресурса, вам понадобится как минимум экспертный уровень знаний в области SEO.Следовательно, есть обоснованная необходимость заказывать полное продвижение сайта.

Четкое понимание ключевых концепций не повредит тем, кто решил купить продвижение сайта, но только команда квалифицированных профессионалов может обеспечить обширный и общий (или, наоборот, узкоспециализированный) подход к SEO. Чем раньше вы осознаете этот факт, тем меньше времени и усилий вы потратите, пытаясь «свернуть горы» самостоятельно. Причем меньшие возможные потери будут.

Большинство владельцев сайтов приходят к такому выводу после того, как не «видят все концы», пытаясь сэкономить на продвижении собственного сайта. Со стратегической точки зрения такая экономия абсолютно неоправданна. Владельцы интернет-магазинов заняты задачами, связанными с развитием бизнеса, поэтому гораздо эффективнее будет передать продвижение сайта профессиональному подрядчику.

Как работают поисковые системы

В настоящее время Google является основной поисковой системой в мире. В большинстве стран его выбирают 60% пользователей (в то время как в некоторых странах Европы более 90%). Алгоритм, с помощью которого Google измеряет авторитет веб-страницы, называется PageRank.Он применяется к набору документов, связанных гиперссылками, при этом каждому документу присваивается числовое значение в качестве идентификатора его авторитета. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее.

Поисковые системы - это полностью автоматизированные механизмы, которые детально сканируют все серверы (открытые для сканирования) и собирают индекс, то есть данные об элементах и ​​месте (странице) их расположения. Эта информация записывается в базу данных поисковой системы. Вот основные функции поисковых систем:

  1. Сбор статистических данных.Собственно, это и было изначальной целью первых поисковых ботов. Они определили количество страниц на веб-ресурсе, средний размер страницы, типы файлов и корреляцию между этими данными.
  2. Техническое обслуживание. Сбор данных об обновленных документах и ​​неработающих ссылках, проверка ссылок на сайты по запросам владельцев сайтов и многое другое.
  3. Обнаружение новых веб-ресурсов. Бот, который постоянно ищет веб-ресурсы, найдет ваш веб-сайт, даже если вы его не зарегистрировали, но это может занять много времени.

Теперь мы рассмотрим основные характеристики поисковых систем, такие как отзывчивость, точность, актуальность, ясность и скорость поиска.

  • Отзыв - одна из важнейших функций. Это отношение документов, найденных для поискового запроса, к количеству всех документов, связанных с этим поисковым запросом.
  • Точность определяет, насколько найденные страницы соответствуют запросу пользователя. Например, если вы введете запрос «продвижение веб-сайта», вы получите 100 документов, из которых 50 содержат точную ключевую фразу, а остальные содержат только те же слова («где заказать уникальное SEO-продвижение веб-сайта для увеличения посещаемости»).В этом случае точность поиска составляет 0,5 (50/100). Чем точнее поиск, тем меньше мусора и ненужной информации увидят пользователи.
  • Актуальность. Эта важнейшая функция поиска характеризуется временем, прошедшим от публикации данных в Интернете до момента, когда эти данные были включены в индекс поисковой системы. Основные поисковые системы имеют «быструю базу данных», которая обновляется несколько раз в день.
  • Ясность. После того, как пользователи вводят запросы, поисковая система может отображать тысячи (иногда даже сотни тысяч) документов.Если ключевые слова расплывчаты, пользователи могут не найти нужную информацию даже в первых результатах поиска. Тогда они будут вынуждены просматривать другие результаты, проводя свои личные исследования.
  • Скорость поиска особенно важна при высокой нагрузке, ведь каждую секунду поисковой системой пользуется огромное количество людей. И владелец сайта, и посетитель заинтересованы в быстром и эффективном обслуживании.

Итак, основная обязанность поисковых систем - предоставлять пользователям информацию, которую они ищут.Весь этот мощный гигант поисковой системы начинает работать, как только человек набирает несколько слов в строке поиска. Вы хотите, чтобы ваш клиент нашел вас? Хотите, чтобы продвижение было эффективным? Если да, вам необходимо узнать ожидания ваших целевых клиентов и убедиться, что поисковые системы отображают ваш сайт в списке ответов на запрос.

Ограничения поисковых технологий


За что можно критиковать поисковые системы? Вместо релевантных результатов они часто показывают оптимизированные (а они не всегда оптимизированы профессионально).Как вы уже знаете, поисковые системы постоянно совершенствуются, а алгоритмы их работы усложняются. Тем не менее, ни один бот не может видеть и понимать веб-страницу так, как это делают люди. Таким образом, SEO служит руководством и переводчиком для ботов.

Понимание функций, возможностей и ограничений поисковой системы помогает нам создавать и форматировать веб-ресурс, поэтому поисковым системам будет легче находить и обрабатывать его. Без профессионального продвижения сайта ваш ресурс может превратиться в призрак.

Так что современные технологии и мощный искусственный интеллект не всемогущи. Веб-сканирование, мониторинг ссылок и индексация контента в гигантских базах данных сталкиваются с некоторыми заметными препятствиями. Посмотрим на самые распространенные из них.

  1. Проблемы со сканированием и индексацией. Поскольку поисковые системы не могут заполнять онлайн-формы входа, весь контент на таких страницах с ограниченным доступом остается невидимым. Дубликаты версий страниц и плохая структура ссылок становятся проблемой для поисковых систем, ориентированных на уникальный контент. Веб-ресурс может быть полностью заблокирован для поисковых систем, если в его коде есть ошибки. Более того, медиафайлы остаются проблемой для синтаксического анализа.
  2. Запросы и несоответствие содержимого. Неточности в содержании сбивают с толку поисковые системы. Ваш веб-сайт может быть проигнорирован из-за неправильной терминологии. Вообще говоря, продвижение сайта невозможно, если вместо запроса «стиральная машина Нью-Йорк» будет указано что-то вроде «устройство для стирки одежды водой и порошком в большом яблоке».Проблемы могут быть вызваны не только необычной терминологией, но и ненужным геотаргетингом. Контекст веб-ресурсов должен включать только точные совпадения.

Все эти сложности и нюансы (хотя мы рассмотрели только верхушку айсберга) неизбежно приводят к мысли, что эффективное SEO-продвижение следует доверить профессионалам.

Дело в том, что даже идеальный веб-сайт с уникальным высококачественным контентом сам по себе не может гарантировать успеха, если вы не сотрудничаете с профессиональным агентством и не запускаете кампанию по продвижению своего бизнеса в электронной коммерции.

Несколько фактов о ключевых словах

Ключевые слова играют жизненно важную роль в процессе поиска информации. По сути, на них построен весь механизм поиска. Сканируются и индексируются миллиарды веб-страниц; их содержание контролируется с помощью «ключей». Ключевые слова, которые в основном представляют собой определенные термины или словосочетания, позволяют поисковым системам получать необходимые данные за доли секунды. Проще говоря, если вы хотите, чтобы пользователи находили ваш бизнес-сайт в результатах поиска, когда они набирают «чемодан», вам необходимо убедиться, что вышеупомянутый «чемодан» является неотъемлемой частью вашего контента.

После ввода искомых слов поисковая система использует эти данные для поиска страниц, сравнения и ранжирования их, определяя, насколько каждая страница соответствует данному поисковому запросу. Чтобы оптимизировать и продвигать веб-сайт в поисковых системах, вы должны убедиться, что ключевые слова широко используются в контексте, заголовках и метаданных.

Используя ключевые слова, вы увеличиваете свои шансы на победу в рыночной конкуренции и значительно улучшаете рейтинг в Google и других поисковых системах. Но это не так просто, как кажется.Эта стратегия была довольно простой для понимания, и каждый мог научиться управлять поисковыми системами с помощью обильного использования ключевых слов в текстах, ссылках, метатегах и URL-адресах. К сожалению, с 2013 года этот метод не дает абсолютно никаких результатов и может даже навредить сайту.

Оптимальная стратегия - разместить ключевые слова в контексте естественным и стратегическим образом. Например: если ваша страница ориентирована на «шерстяные носки», содержание может включать в себя схемы вязания носков, характеристики различных типов шерсти для вязания или даже прогноз погоды на следующую зиму.Но когда вы набиваете «шерстяными носками» страницу о семенах и удобрениях, вы можете почти забыть о хорошем рейтинге, так как такая реклама неэффективна.

Профессиональное продвижение сайтов, ориентированное на посещаемость сайта, - это не просто увеличение количества посетителей на веб-ресурсе, это, прежде всего, привлечение правильных (целевых) посетителей. Когда вы изучаете принципы исследования ключевых слов, это позволяет вам прогнозировать всплески спроса и создавать контент, наиболее привлекательный для пользователей и, следовательно, для поисковых систем.

Как выбрать SEO-агентство, чтобы не пожалеть об этом?


Самое время обсудить самый волнующий и актуальный вопрос, который возникает у каждого владельца интернет-магазина или корпоративного бизнес-сайта. Кому доверить продвижение сайта, разработка которого была довольно затратной? Какое агентство заслуживает такого доверия? Если вы согласны с тем, что дешевая разработка, поддержка и продвижение сайтов - это миф, то экспертные услуги SEO - это то, что вам нужно. Выбирайте ответственного кандидата с солидным портфолио, подборкой успешных кейсов по продвижению (главный критерий) и, желательно, рекомендациями благодарных клиентов.

Примеры из практики - красноречивое свидетельство для потенциальных клиентов, что компания работает эффективно, и доказательство того, что если они решат сотрудничать, акция будет успешной. Рекомендуем оценить комплексность SEO, внимание к индивидуальным характеристикам каждого проекта, общую стоимость поисковой оптимизации, а также, конечно, результаты и время, необходимое для их достижения (здесь необходимо учитывать регион продвижения: вся страна, город и т.д.)

SEO ценообразование - еще один больной вопрос.Если вы хотите включить недавно созданный веб-сайт в ТОП-10 индекса Google, купить услуги SEO, поддержку и продвижение, это дорогостоящее дело. Цена не может быть низкой. Не говоря уже о том, что клиенты должны обезопасить себя от возможного сбоя. Если им не может быть гарантирован успех, они должны, по крайней мере, быть уверены, что вместо того, чтобы просто брать их деньги, SEO-агентство действительно принесет пользу развитию их бизнеса.

Бюджет на продвижение сайта (SEO ценность) больше волнует заказчика, чем исполнителя.С другой стороны, подрядчик обычно хочет получить «оптимальный» бюджет, и это абсолютно оправдано. Например, каждые 300 долларов, потраченных на контекстную рекламу, приведут к определенному количеству посетителей, но поисковая оптимизация намного сложнее.

Вот пример интернет-магазина саженцев и семян, который успешно продвигался с ограниченным бюджетом. Результат профессиональной работы превзошел ожидания заказчика, а вложения в маркетинг ($ 4 000) окупились за 4 месяца.Естественно, все началось с детального SEO-аудита.

Хорошее SEO-агентство может показаться плохим

Владельцы бизнес-ресурсов электронной коммерции хотят увидеть результат и увидеть его как можно скорее (в течение 1-2 месяцев). Они не всегда готовы понять, что агрессивное продвижение Google может привести к санкциям, на преодоление которых потребуется много времени и усилий. Более того, они иногда полностью обвиняют оптимизаторов в такой катастрофе, забывая, что эти поспешные действия были вынуждены их собственными руками.Теперь мы говорим о последствиях непрофессионального продвижения, основанного на некачественном линкбилдинге, с целью продемонстрировать улучшение рейтинга и удовлетворить потребности клиентов.

Тем не менее, часто случается, что, начав сотрудничество с профессиональной SEO-компанией, которая действительно хороша в создании и продвижении веб-сайтов, клиенты остаются неудовлетворенными и буквально проклинают тот день, когда они решили пройти этот долгий путь. Оптимизация сайта кажется непонятной и кривой, просто бесконечная трата денег.Они считают, что цена слишком высока. В чем причины такого отношения?

  1. Заказчик устал от долгой проверки и тестирования. «400 баксов на аудит! Да ладно тебе! На эти деньги я могу купить кучу контекстной рекламы. Вы хотите столько же, сколько я заплатил за создание этого сайта! » Но продвижение без аудита невозможно, а у контекстной рекламы есть одна особенность: когда заканчиваются средства, пропадает и источник трафика. SEO не так сильно зависит от ваших денег. Это долгий, но верный путь, который можно пройти только путем анализа недостатков сайта.Этот пример продвижения веб-сайтов ясно показывает, как поисковая оптимизация может быть несравнимо более эффективной, чем дорогостоящая контекстная реклама. 56000 посетителей в месяц с нуля - отличный результат, учитывая, что стоимость проекта (затраты) были довольно умеренными.
  2. Отсутствие знаний для понимания отчетов SEO. Специалисты по SEO говорят на своем языке, который зачастую непонятен клиентам. Что означают все эти таблицы и графики веб-аналитики? В этих глубинах покупатели могут потеряться.Однако профессиональные оптимизаторы могут спасти своих клиентов от таких недоразумений и помочь им понять нюансы терминов SEO. Каждый кейс, представленный профессиональной SEO-компанией, будет включать понятные и наглядные схемы и данные об изменениях основных показателей: посещаемости, посетителей сайта, рентабельности инвестиций интернет-магазина, выручки и т. Д. Например, кейс, описывающий продвижение интернет-магазина аксессуаров для смартфонов и планшетов. Здесь вы можете увидеть пошаговое описание сути оптимизации, план действий, выполненные задачи и конечные результаты.
  3. Чтобы увидеть результат, нужно время. Самая печальная история покупателя: я уже отправил вам деньги, почему мой сайт не в топе? Результат SEO-продвижения не виден после того, как средства будут переведены на банковский счет агентства. Даже лучший в мире специалист по SEO не может сказать вам точное время, когда веб-сайт будет включен в первую десятку. Приблизительный срок для новых интернет-магазинов составляет 7 месяцев, в то время как старые домены могут получить лучшую видимость примерно через 3-4 месяцы.
  4. Полное продвижение сайта оказалось слишком затратным делом. Ограниченный бюджет - враг оптимизации.
  5. Как бы SEO-агентство ни хотело помочь вам, при всем его личном интересе и любви к трудностям, оно не может эффективно продвигать Google с минимальным бюджетом в 300 долларов. Хорошее SEO агентство честно вам об этом расскажет и откажется от сотрудничества, плохое возьмет деньги и пообещает все сделать.

Тем, кто не видит прямых преимуществ SEO-продвижения, следует обратить внимание на один факт: потенциальные клиенты, которые приходят на ваш интернет-ресурс из лучших результатов поиска, являются наиболее целевыми и самыми ценными для вашего сердца и пользователей вашего банковского счета.Однако полное SEO-продвижение не должно выводить сайт в топ, оно только увеличивает его шансы на повышение рейтинга. Все гарантии и обещания на самом деле ничего не значат.

Как заказчик SEO может контролировать процесс продвижения?

Владелец веб-сайта, будучи бизнесменом, человеком с опытом, интеллектом и интуицией, несомненно, знает, что нужно их бизнесу. Но при сотрудничестве с SEO-специалистами правило «Клиент всегда прав» не работает.Очень вероятно, что SEO-специалисты окажутся «более правыми», чем заказчик. Так стоит ли тогда противостоять их мнению, советам и рекомендациям? Нет, нет и снова нет. Особенно это касается вопросов, связанных с полным аудитом сайта и внутренней оптимизацией, которые являются основой оптимизации сайта. Ознакомьтесь с любыми из этих рекомендаций по поисковой оптимизации, чтобы убедиться, что продвижение веб-сайта всегда начинается с аудита и обнаружения ошибок, без исключений. Исправив все недочеты, можно планировать новые шаги, выбирать тактику и создавать стратегию продвижения сайта.

Очевидно, у вас возникнет ряд вопросов:

  • Какие методы построения ссылок вы используете?
  • Могу ли я получить доступ к веб-аналитике и службам, отслеживающим рейтинг моего сайта?
  • Что еще мы можем сделать, чтобы ускорить продвижение Google?
  • Почему этот интернет-магазин находится выше в поиске Google?
  • Зачем мне нужно столько текста на моем сайте?
  • Какова цель семантического ядра?

Действительно, вопросов будет много. Как клиент, вы имеете полное право получать достоверную информацию о том, как, где и на что тратятся ваши деньги? Честные оптимизаторы всегда оперативно предоставят вам необходимую информацию и доступ к интересующим вас ресурсам и сервисам. Вы сможете отслеживать такие данные, как прямая навигация, реферальный трафик, поисковый трафик, коэффициент конверсии поиска и рейтинг.

То, что мы бы не рекомендовали делать, - это просить отчитываться по каждому потраченному доллару. Вы получите эту информацию, если будете настаивать, но такая отчетность, в первую очередь, крадет ваше время.SEO-специалистам предстоит решать множество других более важных задач, поэтому дайте им зеленый свет, и таким образом вы в кратчайшие сроки получите желаемый результат.

Что такое SEO и что такое продвижение сайта?

Прежде всего, я хотел бы признаться - это первая статья, опубликованная в блоге SEOlium, и первая на данный момент статья о SEO. Итак, знайте, мы осознаем, что несем большую ответственность, верим в нас и… Желаем удачи!



SEO

Понятие SEO появилось в 90-х и представляет собой аббревиатуру от Search Engine Optimization.Эта аббревиатура также относится к людям, практикующим это «ремесло».



В ранний период Интернета, когда было «всего» несколько веб-сайтов (на самом деле несколько миллионов по сравнению с нынешним числом примерно 20 миллиардов), родились поисковые системы, которые, хотя и не были сложными, они индексировали веб-контент довольно хорошо и служил отправной точкой для онлайн-навигации, представляя важный источник трафика для веб-сайтов. В то время профессионалы осознали необходимость сознательного контроля над увеличением видимости веб-сайтов на страницах результатов поисковых систем, что породило новую науку: SEO - поисковую оптимизацию, направленную на повышение качественного трафика веб-сайта.

Эта относительно новая «отрасль» подразумевает набор операций, выполняемых командой продвижения, чтобы повысить рейтинг веб-сайта в результатах поиска по конкретным ключевым словам или выражениям поиска, которые интересны и актуальны с точки зрения бизнеса.

Это происходит путем управления и улучшения «критериев ранжирования», то есть факторов, которые в целом анализируются алгоритмом поиска и способствуют лучшему позиционированию на страницах результатов. В соответствии с этими критериями SEO может быть двух типов:

Внутренняя оптимизация (SEO на месте)


Рекламные усилия применяются непосредственно к рассматриваемому веб-сайту.Они зависят, но, что более важно, могут зависеть только от команды SEO. Например: тщательное написание копии заголовков и описаний, устранение ошибок, повышение скорости загрузки, обработка изображений, оптимизация структуры URL-адресов и внутренних ссылок, умеренное использование рекламы и т. д., в целом - улучшение впечатлений посетителей.

Внешняя оптимизация (Off-site SEO)

Где продвижение не связано напрямую с командой SEO, а скорее с коллективной волей Интернета.Это означает, что, исходя из объективной реальности относительно качества веб-сайта - поисковые системы всегда пытаются найти измеримые сигналы относительно релевантности и важности веб-страницы-кандидата по отношению к анализируемому поисковому выражению. Эти сигналы относятся к индикаторам качества, производительности и популярности. Примеры могут включать: количество и качество ссылок, которые указывают на анализируемую страницу, количество социальных взаимодействий (лайков в Facebook, репосты, комментарии, твиты, +1 и т. Д.), Контекст где возникают упоминания, достоверность и авторитетность источников, глобальный и локальный объем поиска по соответствующим ключевым словам и т. д.

Из-за огромного коммерческого потенциала Интернета - вскоре после создания поисковых систем появились так называемые «спамеры» - люди, которые практикуют безнравственные или незаконные манипуляции с критериями ранжирования с целью повышения показателей качества SEO. , следовательно, видимость веб-сайтов. В краткосрочной перспективе эти методы могут работать, но практика показывает, что поисковые системы постоянно борются с онлайн-спамом и всегда устраняют потенциальные «дыры» в системе.В то же время они публикуют официальные документы, описывающие «Рекомендации для веб-мастеров», то есть моральные, юридические, разрешенные и рекомендуемые методы продвижения, которые должен учитывать каждый владелец веб-сайта. Несоблюдение этих принципов может привести к наказанию веб-сайта или его даже навсегда исключить из индекса поисковой системы.

В зависимости от степени морали методов, используемых в процессе продвижения веб-сайта, SEO можно разделить на:

Белая шляпа SEO

Продвижение идеально соответствует политике, предложенной или подразумеваемой поисковыми системами.Принятые методы нацелены на положительный опыт посетителей, но не напрямую на повышение рейтинга на страницах результатов поисковых систем.

Черная шляпа SEO

Цель продвижения - манипулировать восприятием поисковыми системами качества (релевантности и важности) веб-сайта. Например: наполнение ключевыми словами, чрезмерная оптимизация, покупка ссылок и т. Д.

Серая шляпа SEO

Комбинация между двумя упомянутыми выше, где, несмотря на соблюдение моральных принципов, определенные практики все еще сомнительны и могут быть обнаружены и санкционированы в долгосрочной перспективе.

Наконец, по мере развития Интернета концепция SEO также росла, поэтому теперь она охватывает другие отрасли, которые помогают увеличить посещаемость веб-сайта любыми способами, не ограничиваясь только обычным поиском (естественные и бесплатные результаты поиска)

Что такое SEO? Изучите основы поисковой оптимизации [2020]

Сегодня существует более 1,8 млрд веб-сайтов.

Как сделать так, чтобы люди находили ваш сайт при поиске в Google, Yahoo, Baidu или Bing?

Ваш сайт должен быть надежным, содержать контент, отвечающий на запросы пользователя, и быть хорошо продуманным.

Это все покрыто в мире SEO (поисковая оптимизация).

Если вы новичок в SEO, не волнуйтесь.

В этом посте я расскажу об основах SEO (включая его определение) и предоставлю вам руководство по самостоятельному SEO (бесплатно).

Читайте дальше.

Что означает SEO?

SEO означает Search Engine Optimization и описывает логику ранжирования веб-сайтов при выполнении поиска в конкретной поисковой системе (например, Google).

Короче говоря, SEO можно определить как стратегию цифрового маркетинга, которая помогает увеличить количество и качество трафика на ваш сайт.

Часть оптимизации SEO включает в себя серию шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить рейтинг в Google и, таким образом, получить бесплатный органический трафик.

Обратите внимание, что я сказал « шагов», а «» означает, что если вы будете следовать каждому из шагов (и проявите терпение), вы заметите отличные результаты.

Хотя вначале это может показаться утомительным и болезненным, SEO на самом деле может быть довольно забавным и простым в реализации.

На сегодняшний день лучший способ понять SEO - это разобраться в его значении. Таким образом, SEO составляет:

  1. Маркетинговая дисциплина - понимание SEO имеет решающее значение для всех ваших маркетинговых усилий, потому что таким образом вы сможете привлекать трафик на свой веб-сайт и генерировать потенциальных клиентов и конверсии. Вам нужно не только писать контент, который нравится Google, но и контент, который будет находить отклик у вашей аудитории.
  2. Техническая задача - знание передовых методов оптимизации вашего контента и сайта важно, если вы планируете конкурировать за трафик.Люди, которые разбираются в тонкостях поисковой оптимизации, пользуются большим спросом, потому что они приносят высокую рентабельность инвестиций.
  3. Захватывающая область - Не знаю, как вы, но для меня создание допингового контента и бесплатное генерирование потенциальных клиентов - это просто потрясающе. Кроме того, мне нравится постоянно развивающаяся природа SEO и тот факт, что он требует от маркетологов, таких как я, постоянно читать о новых изменениях алгоритмов и многом другом.

Для тех, кто занимается визуальным обучением, вот классное простое видео, в котором подробно описывается SEO.

Бонус: на каких 11 ключевых областях SEO следует сосредоточиться, чтобы занять более высокое место?

Как работает SEO?

Когда пользователь ищет термин в такой поисковой системе, как Google, результаты, которые ему или ей представляются, представляют собой серию из веб-сайтов, которые имеют отношение к запросу и веб-сайтов, которые имеют надежный авторитет домена (среди прочего факторы, описанные ниже).

Например, когда вы вводите запрос «идеи шоколадного торта», первые результатов получают те, которые используют лучшие методы SEO в глазах Google.

Это происходит главным образом потому, что поисковые системы используют продвинутых сканеров , которые собирают информацию о каждом веб-сайте, собирая каждый бит контента, который он может найти в Интернете.

Это создает индекс для каждого веб-сайта, который сравнивается с алгоритмом, созданным Google для лучшей практики SEO.

Мэтт Каттс из Google объясняет, как все это работает:

Какие факторы влияют на SEO?

Если вы пытаетесь узнать больше о поисковой оптимизации или хотите получить актуальные методы ранжирования для улучшения SEO вашего сайта, существует набор внутренних и внешних факторов , которые Google и другие поисковые системы предпочитают при ранжировании каждого сайта.

Несмотря на то, что в алгоритме Google более 200 факторов, которые влияют на рейтинг вашего сайта s, хорошая новость заключается в том, что любой может улучшить свой веб-сайт, просто поработав над некоторыми из них.

8 самых важных факторов SEO для достижения высоких позиций в 2020 году:

1. Авторитет домена

Domain Authority (DA) - это показатель, который показывает, насколько доверие к вашему домену выросло с течением времени в зависимости от количества обратных ссылок и возраста.


Чем больше сайтов рассказывают о вашем, тем выше ваш авторитет.

Аналогично, чем старше ваш домен, тем выше авторитет его домена.

Еще один важный фактор, который я обнаружил, - релевантность доменного имени по отношению к основным ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Например, seoexpert.com с большей вероятностью получит более высокий рейтинг, чем lucysblog.com по запросам, связанным с поисковой оптимизацией.

Наконец, несколько моих друзей-экспертов по SEO сообщили, что более короткие домены обычно превосходят более длинные.

Вы также можете повысить авторитет своего домена, создав обратные ссылки на свой сайт.

2. Ключевые слова

SEO начинается с выбора правильных ключевых слов (которые вы очень хорошо можете найти с помощью Планировщика ключевых слов Google или Ahrefs).

Моя стратегия с новым блогом состоит в том, чтобы начать с выбора ключевых слов со средней или низкой конкуренцией, а затем постепенно создавать свой пост, чтобы ориентироваться на более конкурентоспособные термины.

Если вы хотите ранжироваться, вам обязательно нужно включить ключевые слова LSI (ключевые слова, которые являются синонимами ваших целевых терминов).

Например, сайт, на котором рассказывается о «портативных зарядных устройствах», может также включать такие термины, как «аккумуляторы», «портативные аккумуляторы для телефонов» и так далее.Обязательно включите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в заголовок и в подзаголовки для идеальной оптимизации страницы.

Хотите, чтобы я написал для вас статьи? Проверьте это:

3. Релевантность и контекст

Поисковые системы умнее, чем когда-либо прежде.

Они действительно знают разницу между релевантной страницей и скопированной.

Они также могут различать, идет ли речь о апельсинах или протеиновых батончиках.Я рекомендую придерживаться ниши при создании сайта и размещении контента, специфичного для этой конкретной ниши.

Для меня моя ниша - это интернет-маркетинг и SEO.

4. Количество входящих и исходящих ссылок

Чем больше релевантных ссылок указывает на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг SEO.

То же самое и с входящими ссылками, которые на самом деле более популярны, особенно если они поступают из престижных, актуальных и популярных источников.

Вы можете получать обратные ссылки, например, размещая себя на крупных новостных сайтах.

5. Скорость сайта

Google действительно заботится о том, как быстро загружается ваш сайт. Чтобы ускорить работу вашего сайта, вы можете использовать плагины кеширования, такие как W3 Total Cache, или использовать CDN для более быстрой доставки вашего контента.

6. Чистый и отзывчивый дизайн

В настоящее время лучше всего оптимизированы веб-сайты, которые являются чистыми, функциональными и реагируют на устройства всех типов и размеров.Фактически, Google даже отдает предпочтение веб-сайтам, которых удобен для мобильных устройств, , чем тем, у которых его нет.

Если вы используете WordPress, вы можете установить плагин AMP, чтобы ваш сайт загружался невероятно быстро. Если ваш сайт не использует WordPress, вам следует узнать, как использовать проект ускоренных мобильных страниц от Google.

7. Структура URL

Чем проще ваш URL-адрес, тем лучше людям и поисковым системам будет понятно, о чем ваш пост.

Вот два примера:

а) alejandrorioja.com/blog/what-is-seo/

б) alejandrorioja.com/blog/archives/12/17/2018/seo/?p=23

Очевидно, что пример A лучше, потому что он описательный, и по существу.

Несколько исследований подтвердили, что чем короче URL-адрес, тем лучше. Тем не менее, вы все равно хотите убедиться, что включаете свое главное ключевое слово в ярлык для дополнительного сока SEO.

8. Длина вашего контента

Каждый раз, когда вы пишете сообщение в блоге, которое хотите ранжировать, вы должны быть уверены, что вникаете как можно подробнее.Поисковые системы награждают подробным контентом, и в 2018 году вы не будете ранжироваться, если не напишете хотя бы 1500–2000 слов в сообщении.

Дэвид Паготто, основатель и управляющий директор SIXGUN, объясняет: «Качество и длина контента на конкретной странице могут действительно повлиять на эффективность ранжирования. Особенно, когда контент затрагивает все аспекты EAT - опыт, авторитетность и надежность ».

Когда вы пишете длинный контент, вы даете себе возможность подробно изучить тему, что, в свою очередь, увеличивает время, которое посетители проводят на вашем сайте, и сигнализирует Google, что ваш контент великолепен.

Если у вас есть новый сайт, как бы вы начали с SEO?

Многие мои читатели задают мне этот вопрос:

«Если бы мне пришлось начинать все с нового домена, как бы я это сделал?»

На самом деле я только начал этот эксперимент со своим новым сайтом: The Insurance Nerd.

Как можно догадаться по названию, сайт посвящен тематике страхования и здравоохранения. Я выбрал эту нишу, потому что 1) это сложно 2) очень хорошо платит в AdSense.

Я выбрал трудную нишу, чтобы проверить, работают ли принципы SEO, которым я обучаю, и они работают.

Так какой же стратегии я придерживаюсь?

Я рассмотрел пошаговый план здесь, но его можно резюмировать как:

  1. Найдите средние ключевые слова с приличным объемом
  2. Создайте длинный контент, состоящий из 1500+ слов (кстати, я могу написать его для вас!)
  3. Создайте обратные ссылки путем гостевой публикации

Вот и все. Больше нечего.

Какие инструменты вы можете использовать для SEO?

Есть много хороших инструментов.Мои любимые (все они бесплатные!):

  1. Ahrefs или SEMRush для анализа каждого URL-адреса и определения того, кто на них ссылается и по каким ключевым словам они ранжируются (бесплатная версия, хотя я предлагаю получить платную).
  2. Ключевые слова везде, чтобы понять объем и конкуренцию моих запросов
  3. Консоль поиска Google, чтобы увидеть, как мой сайт работает с течением времени.

Я использую эти инструменты в 97% своей работы. Что касается оставшихся 3%, таких как инструменты для создания обратных ссылок и другие, прочтите мой полный список инструментов SEO.

Почему вы должны заниматься SEO?

Отличный вопрос.

SEO может привлечь на ваш сайт множество качественных клиентов бесплатно .

Например, когда вы ищете «лучший консультант по поисковой оптимизации», не с большей ли вероятностью вы станете клиентом того, кто появляется в Google?

В этом сила поисковой оптимизации.

Это приносит вам горячих потенциальных клиентов, которым вы позже можете показывать рекламу или даже продавать товары.

Альтернативы SEO: SEO лучше, чем PPC?

SEO намного лучше, чем PPC (плата за клик), потому что вам не нужно тратить деньги на рекламу, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.

С PPC ваш трафик остановится, как только вы перестанете платить за рекламу. SEO имеет гораздо более длительный эффект.

С другой стороны, преимущество PPC заключается в том, что если у вас есть хорошо конвертируемая страница продаж, вы можете очень легко увеличить свои продажи с первого дня, не дожидаясь, пока все усилия по SEO начнутся через несколько месяцев.

Формула SEM гораздо более предсказуема, чем SEO, но SEO окупится еще много месяцев.

Что такое обратные ссылки SEO?

Обратные ссылки - это просто ссылки с внешнего сайта на ваш.Например, когда я ссылаюсь на это агентство SEO в Лос-Анджелесе, я создаю для него обратную ссылку. Чем больше качественных обратных ссылок вы получите, тем выше авторитет и рейтинг вашего сайта.

Следовательно, создание обратных ссылок является ключевой задачей SEO, если вы хотите попасть на страницу №1.

Эти советы только для Google SEO?

Google доминирует в пространстве поисковых систем, выполняя почти 80% всех поисковых запросов в мире. Yahoo и Bing имеют по 9% каждый. Несмотря на то, что методы, которые мы здесь обсуждали, относятся, в частности, к Google SEO, они применимы ко всем поисковым системам одинаково.

Есть ли другие альтернативы SEO?

Учитывая, что основной целью SEO является привлечение трафика на ваш сайт, вы также можете получать больше посещений с помощью рекламы (например, рекламы в Google Adwords или Facebook), вы также можете привлекать трафик через партнерские ссылки и цитироваться в статьях на сайтах с высокой посещаемостью. .

Как научиться SEO?

В конце концов, лучший способ изучить SEO - это сделать это. Чем больше органического, естественного и уникального контента вы напишете на адаптивном веб-сайте, тем лучших результатов вы должны ожидать.

Однако, как и любая другая практика цифрового маркетинга, SEO требует времени (по крайней мере, пару месяцев до начала), так что проявите немного терпения и не расстраивайтесь. Мне потребовался как минимум год, чтобы увидеть стабильный трафик на моем сайте.

Суть в том, что поисковая оптимизация - это не разовая работа. Это повторяющаяся стратегия, на которой должен сосредоточиться каждый веб-сайт.

Это может занять время, но если вы хотите учиться, в долгосрочной перспективе это обязательно окупится.

Если вы серьезно относитесь к изучению SEO, ознакомьтесь с моими лучшими статьями по SEO, а также подумайте о подписке на мой информационный бюллетень.

Хотите узнать, как я занимаюсь SEO? Отметьте этот пост.

Последнее слово

Получение органического трафика - это только первый шаг в построении успешного бизнеса, не забывайте, что вы также можете получить трафик, если попадете на основные сайты, привлечете много трафика из социальных сетей и создадите базу преданных поклонников, которая будет постоянно покупать у вас и рекомендовать своим друзьям.

Нужен специалист по SEO? Давайте запланируем звонок или углубимся в поисковую оптимизацию с помощью этих:

Если вам понравился этот пост, то вам НУЖНО , чтобы прочитать:

  1. Как правильно исследовать ключевые слова
  2. Мои лучшие стратегии SEO, чтобы превзойти Forbes и попасть на первую страницу в Google
  3. Как написать идеально оптимизированную статью
  4. Самые высокооплачиваемые ключевые слова AdSense

Подпишитесь на мою рассылку ⤵

или оставьте позади тех, кто это делает...

Что такое SEO и почему это важно для вашего сайта?

Поднимитесь над толпой

Миллионы предпринимателей в городах уровня 2 и 3 в Индии ежедневно продают товары через свои веб-сайты. Но в какой-то момент они понимают, что единственный способ расти - это привлекать на свои веб-сайты еще больше людей. Вопрос как? Мы можем ответить на этот вопрос, определив, что такое SEO (поисковая оптимизация).

Около 70 процентов респондентов из Индии в исследовании 2017 года заявили, что ищут информацию в Интернете, прежде чем совершить покупку.

Как и люди во всем мире, потребители в Индии изучают информацию в Интернете, прежде чем совершить покупку. Это дает прекрасную возможность для владельцев бизнеса, у которых есть глаза, чтобы видеть. Очевидно, что первый шаг к тому, чтобы опередить тех, кто ищет, - это привлечь внимание поисковых систем.

Что такое SEO?

SEO - это четко определенная серия шагов, которые владельцы веб-сайтов могут предпринять, чтобы обеспечить включение их веб-сайтов в поисковые системы поисковыми системами. Поскольку поисковые системы - это основной способ, с помощью которого потребители находят компании, это стоит вашего времени.

Привлекая посетителей на ваш сайт, SEO помогает в привлечении потенциальных клиентов.

Веб-сайт вашей компании будет информировать существующих и потенциальных клиентов о характере вашего бизнеса и типах продуктов и услуг, которые вы предоставляете. Но он также используется для создания «лидов» или нового бизнеса от новых клиентов.

SEO делает ваш сайт доступным для обнаружения, поэтому потенциальные клиенты могут найти вас в Интернете.

Существуют тысячи веб-сайтов, которые продают товары, подобные вашему, и, следовательно, тысячи списков на страницах поисковых систем, подобных приведенному выше.Но те, кто ищет в Интернете, редко смотрят дальше первой страницы результатов поиска.

Итак, цель SEO - разместить ваш сайт на первой странице, как можно выше на этой странице. В этой статье я описываю органическое SEO с помощью специальных методов для повышения рейтинга вашего сайта в поиске - бесплатно.

Связано: Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

Все дело в ключевых словах

По сути, SEO - это ключевые слова. Это слова, которые люди вводят (или произносят) в поисковых системах, когда ищут что-то в Интернете.

Итак, первый шаг в SEO - это определение слов или фраз, которые люди используют при поиске продуктов, похожих на те, которые вы продаете. Есть много способов сделать это:

  • Поговорите со своими клиентами, чтобы понять, какие ключевые слова и фразы они используют при поиске в Интернете компаний, подобных вашей.

  • Узнайте, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, скопировав и вставив их веб-адреса в поле Найти новые ключевые слова бесплатного планировщика ключевых слов Google.
  • На основе того, что вы найдете, исследуйте похожие ключевые слова с помощью инструмента Google, SEMrush Keyword Magic Tool или одного из многих других доступных.

При выборе ключевых слов для веб-сайта компании старайтесь выбирать ключевые слова с низкой или средней конкуренцией и хорошим трафиком (более 1000 запросов в месяц). Помните, что цель состоит в том, чтобы выбрать ключевые слова, которые, вероятно, клиенты будут вводить в Google при поиске ваших продуктов или услуг.

Как выбрать ключевые слова

Посмотрите на содержание каждой страницы вашего сайта.Вы видите повторяющиеся слова? Они дают подсказки для ваших ключевых слов для этой страницы.

Представьте, что кто-то использует поисковую систему вроде Google для поиска новой пары обуви. Что они наберут в поле поиска Google? Они могут ввести несколько слов, например «Коричневые туфли из итальянской кожи». Это ключевое слово или ключевое слово с длинным хвостом.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом, так как у вас больше шансов быть обнаруженным в Интернете.

В этом сообщении вы можете получить советы и идеи по поиску ваших ключевых слов.

Где использовать ключевые слова

У поисковых систем есть специальные программы, которые просматривают Интернет в поисках и индексировании веб-страниц (включая вашу). Эти программы также называют ботами, краулерами и пауками.

Поисковые роботы исследуют контент на каждой из ваших веб-страниц, чтобы определить, о чем эта страница. Они ищут шаблоны слов, как часто эти слова повторяются на странице. И они смотрят на определенные области на странице, в том числе:

  • URL-адрес или адрес веб-страницы.
  • Заголовок страницы.
  • Первый абзац.
  • В теге h2 на странице.
  • В мета-описании и альтернативном описании в разделе заголовка страницы.
  • По всему написанному тексту на странице (один раз на каждые 100 слов).

На данный момент SEO - это чистая наука. Вам просто нужно добавить ключевое слово, которое вы выбрали, в каждое из этих мест на каждой странице вашего веб-сайта (используя разные ключевые слова для каждой страницы).

Плотность ключевого слова

Это количество раз, когда ключевое слово или фраза появляется на странице по отношению к общему количеству слов на этой странице.

Важно правильно определить плотность ключевых слов - слишком мало ключевых слов на странице, и сканер поисковой системы не сможет понять, о чем эта страница. Используйте слишком много ключевых слов, и алгоритм Google подумает, что вы намеренно переусердствовали, и занесет ваш сайт в черный список.

Заполнение ключевыми словами ухудшит качество и читаемость текста и нанесет ущерб вашему рейтингу.

Не существует идеальной плотности ключевых слов для получения более высокого рейтинга в Google.Это потому, что помимо словосочетаний алгоритм Google учитывает и другие факторы, например:

  • Релевантность поисковому запросу.
  • Общее качество содержания.
  • Авторитет страницы, о чем свидетельствует количество других авторитетных сайтов, ссылающихся на нее.
  • Как часто обновляется страница.
  • Многие другие факторы.

Но специалисты по SEO обычно рекомендуют плотность ключевых слов от 1 до 3 процентов.

Примечание редактора: Если у вас нет времени или интереса заниматься поисковой оптимизацией самостоятельно, обратитесь к экспертам GoDaddy.Они определят ключевые слова, а затем проведут вас через процесс добавления их на ваш сайт.

Подсказки по ключевым словам

Прежде чем я закончу статью, вот несколько советов по поисковой оптимизации, которые помогут поднять ваши веб-страницы на верхние позиции в результатах поиска и привлечь больше людей на ваш сайт.

Какие слова люди вводят при поиске ваших товаров или услуг?
Фото: Бенджамин Дада на Unsplash
Используйте ключевые фразы

Использование ключевых фраз или ключевых слов с длинным хвостом вместо отдельных ключевых слов более эффективно и увеличивает шансы того, что кто-то найдет ваш сайт.

Это потому, что отдельные ключевые слова могут использоваться в разных контекстах. Возьмем, к примеру, ключевое слово "охрана". Его можно использовать как «контроль над Интернетом» или «контроль над сообществом». Если вы используете на своей странице ключевое слово «контроль», вы, вероятно, привлечете много людей, которые ищут что-то еще (и не являются хорошими потенциальными клиентами для Ваш бизнес). Так что лучше написать ключевую фразу, чтобы точно сказать поисковым системам, о чем каждая страница.

Избегайте широких терминов

В том же духе воздержитесь от использования широких терминов, таких как «гарантии», в качестве ключевого слова страницы.Будьте более конкретными и используйте вместо них «домашние гарантии» или, еще лучше, «гарантии на однодверные холодильники Whirlpool 190L» (если это то, о чем говорится на странице).

Используйте множественное число

Упоминая «грузовики», вы также включаете «грузовик» в возможности поиска.

Синонимы

Слова «гостиница» и «жилье» означают одно и то же. Но люди с большей вероятностью будут искать "отель". Поэтому внимательно продумайте его использование при определении ключевых слов.

Учесть намерение

Ключевое слово, такое как «апельсин», может относиться к фрукту, цвету или Дому апельсинов (политика в Нидерландах).Таким образом, ваше ключевое слово должно предоставлять больше контекста, чтобы поисковые системы могли различить точный характер вашего контента.

Доказано, что люди просматривают длинные тексты и не читают каждое слово на веб-странице. Это особенно актуально при чтении текстов на мобильных устройствах с маленьким экраном. Так что было бы неплохо выделить определенные ключевые фразы в тексте жирным шрифтом. Однако не переусердствуйте, иначе читабельность пострадает.

Резюме и заключение

Если вы дочитали статью до этого места, то теперь знаете ответ на вопрос «что такое SEO?». У вас есть все необходимые знания, чтобы настроить свои веб-страницы и веб-сайт так, чтобы поисковые системы понимали, о чем они.

Если все сделано правильно, SEO несомненно увеличит количество посетителей на ваш сайт.

Важно помнить об одном фундаментальном правиле: всегда рассматривайте оптимизацию веб-страниц с двух сторон: вы должны оптимизировать для поисковых систем и для людей, читающих. Вам нужно будет использовать правильное количество ключевых слов в интересах поисковых систем. но также убедитесь, что ваш текст читается естественно для человека.

Поисковые системы, такие как Google, не придают столько значения плотности ключевых слов, сколько качеству содержания и авторитету страницы.Так что пишите хороший контент и ищите другие авторитетные сайты, которые будут ссылаться на ваш. Регулярно обновляйте свой сайт или блог. Ваш сайт должен стать популярным местом для всех, кто ищет информацию по темам или областям вашей специализации.

Да пребудет с вами сила SEO!

Автор изображения: Fancycrave на Unsplash

Что такое SEO и как оно работает? Учебник по SEO для начинающих


By DJ | Последнее обновление 9 декабря 2020 г., 9:43 | 5 мин чтения

Хотите, чтобы ваш бизнес-сайт занимал хорошие позиции в рейтинге?

Хорошо! А кто нет?

Людей обычно пугают сложные концепции оптимизации и технический жаргон, такие как поисковые роботы, обратные ссылки, индексирование, черная шляпа, белая шляпа… список можно продолжить.

Похоже на вас? Если так, не волнуйтесь! Вы находитесь в нужном месте.

Я здесь, чтобы подготовить вас к вашим первым шагам в SEO с помощью простого для понимания языка и объяснений.

Далее в блоге я расскажу о SEO, его элементах и ​​важности с помощью руководства по SEO для начинающих.

Потребители ищут товар в Интернете перед покупкой. Бренды, которые не понимают важности SEO, упускают большую часть признания и ценности, которые они могли бы добавить к своему бизнесу.

Современные потребители считают цифровой рынок неотъемлемой частью покупательского опыта. Независимо от того, покупают продукты лично или через Интернет, они используют Интернет, чтобы узнать больше о продукте и узнать больше о доступных предприятиях. По этой причине ни один бизнес никогда не может игнорировать цифровой рынок.

Что такое SEO и как оно работает?

Поисковая оптимизация - это стратегия, используемая для увеличения числа посетителей веб-сайта.Он используется для внесения некоторых изменений в ваш веб-сайт, которые делают его более привлекательным и занимают высокие позиции в результатах поиска по определенным фразам и ключевым словам в поисковых системах, включая Yahoo, Google, Bing и многие другие.

(Видео выше является частью более детального курса Академии, разработанного Аппи Пай. Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, нажмите Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Организации проходят процесс SEO, чтобы убедиться, что их страницы бизнес-сайтов имеют потенциал для ранжирования в результатах поиска поисковых систем.Стратегия выполняет высокоуровневое размещение на целевых веб-страницах.

(Видео выше является частью более детального курса Academy от Appy Pie. Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, Щелкните здесь, , или продолжайте читать ниже.)

Поисковая оптимизация включает качество трафика, количество трафик и органические результаты.

Все поисковые системы преследуют одну и ту же цель - показывать наиболее релевантные результаты пользовательских запросов.

Вы ищете что-то в Google или любой другой поисковой системе, выдает несколько результатов, и вы выбираете подходящий.Вы когда-нибудь задумывались о том, что стоит за этими волшебными связями и результатами?

Давайте узнаем, как работает SEO!

У каждой поисковой системы, включая Yahoo, Google и Bing, свой алгоритм, мы поговорим о Google. Весь процесс работы Google разделен на три части, как указано ниже:

  1. Сканирование

    Google начинает с одной веб-страницы, ищет ссылки и переходит по ним, чтобы найти другие веб-страницы.Он продолжает поиск ссылок на одной странице на другие и обнаруживает почти все в Интернете.

    Он использует программу под названием «сканирование» для выполнения этого действия. Этот инструмент упрощает сканирование веб-страниц.

  2. Индексирование

    После того, как поисковая система обнаруживает веб-страницы, она индексирует извлеченные данные в базе данных Google, чтобы показать то же самое в результатах.

    Тип данных, которые собирает поисковая система, включает дату и время создания страницы, ее ссылку, заголовок, основные ключевые слова, мета и описание, а также другие необходимые данные на основе алгоритма этой поисковой системы.

  3. Возврат запросов

    Когда вы выполняете поиск по запросу в Google, он просматривает всю базу данных, чтобы найти веб-страницы, связанные с вашим запросом, и отобразить их в качестве результатов поиска. Релевантность результатов зависит от алгоритма поисковой системы.

Основные элементы поисковой оптимизации (SEO)

SEO включает в себя различные элементы, и очень важно знать, что это за элементы и как они работают, чтобы понять важность поисковой оптимизации.SEO помогает компаниям сделать свои веб-сайты более заметными, а также увеличить трафик и количество возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов.

(Видео выше является частью более детального курса Academy by Appy Pie. Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, нажмите Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Кроме того, SEO также является эффективным инструментом для построения отношений с перспективами, узнаваемость бренда и позиционирование себя как заслуживающего доверия и авторитетного эксперта в своей сфере бизнеса.Вот некоторые основные элементы поисковой оптимизации:

  • Оптимизация ключевых слов

    Давным-давно ключевые слова были единственной техникой SEO, которая использовалась, но это не делает ее менее важной. Сегодня они используются по-другому, их нужно выбирать с умом, осторожностью и рассудительностью, чтобы контент был эффективным.

    Дайте нам всем сначала знать, что такое ключевые слова!

    Ключевые слова - это фразы и слова, которые потенциальные клиенты используют при поиске контента в Интернете, и бренды используют их для связи с потенциальными клиентами, ищущими продукты и услуги.

    Проверяя ключевые слова, важно искать те, которые имеют высокую скорость поиска. Есть три типа ключевых слов: короткие ключевые слова, длинные ключевые слова и местные ключевые слова. Ключевые слова можно использовать для изменения ваших ссылок, заголовков и других элементов SEO.

  • Организация контента

    Контент - важный элемент SEO. Он работает как источник, позволяющий привлечь внимание аудитории. Вы можете создавать и выпускать контент, относящийся к вашей отрасли.Например, у вас есть ресторан и вы хотите повысить его узнаваемость, вы публикуете серию блогов о типах еды, которую вы предлагаете в своем ресторане, включая советы по приготовлению или список рецептов. Когда кто-то будет искать хорошие рестораны, появится блог.

  • Строительство объекта

    Местоположение объекта должно быть легко доступно и зарегистрировано в Интернете. Google и его алгоритм также ищут местоположение сайта. Карты Google стали популярным приложением для навигации.Если у организации есть четкая карта сайта, Google может легко перейти к ней.

    Простая навигация и четкая карта сайта также способствуют лучшему взаимодействию с пользователем. Пользователи становятся более вовлеченными в контент, если они легко перемещаются по вашему сайту. Это увеличивает вероятность их превращения в платящего клиента.

  • Оптимизация для мобильных устройств

    Оптимизация для мобильных устройств является одним из основных элементов оптимизации для поисковых систем.Google заметил, что пользователи используют свои смартфоны чаще, чем настольные компьютеры, для поиска любого продукта или информации. В свою очередь, Google улучшил свои требования к обновлению мобильной оптимизации.

    Google выпустила обновление Mobilegeddon, и в соответствии с обновлением веб-сайты, несовместимые с мобильными устройствами, останутся позади в рейтингах.

  • Маркетинг в поисковых системах

    Маркетинг в поисковых системах можно определить как платные маркетинговые мероприятия, которые включают такие вещи, как Google AdWords, нативная реклама, плата за клик, реклама в социальных сетях, медийная реклама, торговые объявления Google, и многое другое.

Важность поисковой оптимизации (SEO)

SEO помогает продвижению вашего бренда. Пользователи доверяют поисковым системам, и более высокий рейтинг в поисковой системе увеличивает доверие пользователей к бизнес-сайту. Чем выше вы занимаетесь в поисковой системе, тем больше вы опережаете своих конкурентов. Некоторые преимущества поисковой оптимизации упомянуты ниже:

  • Рейтинг и видимость

    SEO увеличивает узнаваемость бренда.Это облегчает потенциальным клиентам поиск по названию бренда и поиск продуктов бренда. Видимость связана с рейтингом.

    Чем выше ваш рейтинг в поисковой системе, тем больше ваш бренд будет виден пользователям, и они будут переходить по вашему сайту.

  • Больше веб-трафика

    Повышение рейтинга в поисковых системах привлекает больше трафика на ваш бизнес-сайт. Техника SEO не только оптимизирует ваши заголовки, но также улучшает мета-описания, чтобы тема стала лучше и понятнее.

    Оптимизированные аспекты вашего веб-сайта помогут потребителям понять, что вы здесь, чтобы удовлетворить их потребности. Как только вы получите более высокий рейтинг сайта, это увеличит посещаемость, и на ваш сайт будет приходить больше людей.

  • Создание бренда

    Сильное присутствие в Интернете помогает организации завоевать доверие потенциальных клиентов. Когда люди узнают ваш бренд, цвета и логотип с положительной репутацией, это помогает вам увеличить долю рынка и построить свой бренд.

  • Рост бизнеса

    В случае традиционного маркетинга предприятия остаются ограниченными непосредственными географическими границами. Бренды продвигают свои продукты с помощью радиопередач, прямой почтовой рассылки и рекламных щитов, которые предназначены только для людей, живущих в этом конкретном районе.

    SEO дает вам возможность расширить свой бизнес за пределы вашего региона. Вы можете предлагать свои продукты и услуги по всей стране или даже за рубежом.

Как оптимизировать веб-сайт для Google?

(Видео выше является частью более детального курса по Academy от Аппи Пай.Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, нажмите Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Как мы знаем, веб-страницы сканируются и индексируются в поисковой системе. Мы можем кое-что сделать, чтобы упростить этот процесс, оптимизировать веб-сайты для поиска в поисковых системах.

Процесс можно разделить на 2 категории - SEO на странице и SEO вне страницы.

SEO на странице содержит корректирующие факторы и элементы веб-сайта, которые помогают Google понять, о чем веб-страницы.

С другой стороны, внестраничное SEO содержит факторы ранжирования веб-сайта, которые создают множество обратных ссылок и заставляют поисковую систему думать, что ваша страница заслуживает доверия.

Учебное пособие по SEO для начинающих

Поскольку вы узнали о том, что такое поисковая оптимизация и насколько она важна для вашего бизнеса, вы должны знать, что вы можете сделать, чтобы воспользоваться преимуществами оптимизации собственного бизнес-сайта.

(Видео выше является частью более детального курса по Academy от Appy Pie.Чтобы получить доступ к полному курсу, нажмите Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Давайте начнем с нескольких простых шагов руководства по поисковой оптимизации, как указано ниже:

  1. Создание ключевых слов

    Люди используют разные ключевые слова для ввода запроса в поисковой системе. Они говорят по-разному, но просят одного и того же. Важно выяснить, какими способами люди ищут вас.

    Например, у вас есть тренажерный зал в Сан-Франциско.Люди могли искать "Лучший тренажерный зал в Сан-Франциско", "Тренажерный зал Сан-Франциско" или "Тренажерный зал рядом со мной".

    Вы можете либо гадать, либо использовать инструменты, доступные в Интернете, и выяснять ключевые слова, которые большинство людей используют для поиска того же самого и соответствующего создания контента.

    Всегда выбирайте ключевые слова постранично!

  2. Создавайте контент, который ищут пользователи

    Оптимизируйте свой контент по «поисковому намерению»!

    Вам не нужно создавать или угадывать цель поиска, просто выполните поиск по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом и его продуктами, и выберите лучшие результаты, чтобы проверить, что люди ищут.

    Подумайте о теме «Спортзал», подумайте, что люди могут искать по этому запросу. Они могли найти лучший тренажерный зал, диету, эффективные упражнения и многое другое.

    Введите все возможные термины в Google и проверьте результаты, вы найдете свои ключевые слова для содержания.

  3. Оптимизация изображений

    Убедитесь, что вы назвали все изображения и на них есть текст. Имя изображения отображается, если изображение не загружается. Оптимизируйте свои изображения с помощью тегов alt с описаниями.

    Google также лучше понимает изображение, если вы назовете его.

  4. Получите клики с убедительным заголовком

    Повышение рейтинга в поиске Google - не единственная задача, но вам также необходимо, чтобы на веб-страницы нажимали пользователи.

    Сделайте темы, мета и описание доступными для кликов. Например, если мы ищем «планы диеты, чтобы похудеть», у него были разные названия, и на первый из них наверняка кликнули.

    Вам необходимо понимать свою целевую аудиторию и знать, что для нее важно, поскольку нет точной науки для написания тега заголовка.

  5. Вы можете следовать приведенному ниже набору правил, чтобы встать на правильную ногу:

  • Сохраняйте верность поисковому намерению
  • Держите заголовок маленьким и простым
  • Сделайте контент описательным
  • Включите ваши уникальные продажи point
  • Включите ключевые слова
  • Сделайте URL-адреса короткими и описательными

    Сделайте URL-адреса короткими и понятными. URL-адреса должны быть описательными и включать информацию по теме, чтобы пользователи нажимали на нее.

  • Контент должен быть легко читаемым

    Сделайте ваш контент легко читаемым!

    Контент должен быть правильно структурирован и связан. Вы можете оптимизировать заголовок, изображения и другие вещи, но пользовательский интерфейс также имеет значение. Если ваш контент не легко читается, читатели уйдут, и это тоже не зря.

    Постарайтесь разместить ключевые слова в заголовках, используйте правильное форматирование, простой язык и включайте изображения.

  • Получите актуальные и качественные обратные ссылки

    Обратные ссылки имеют решающее значение.Они работают как ссылающийся домен для вашей веб-страницы. Чем лучше у вас обратные ссылки, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска.

    Обратные ссылки приносят огромный трафик на ваш сайт.

    Существует несколько тактик, которые помогут вам создавать обратные ссылки, например создание неработающих ссылок, гостевая публикация или просмотр веб-страниц ваших конкурентов.

    Вы также можете запросить обратные ссылки у людей, которых вы знаете профессионально, включая ваших деловых партнеров, поставщиков, клиентов и агентства.

  • Заключение

    SEO - это мероприятие, которое включает в себя различные методы, практики и тактики. SEO имеет первостепенное значение для любого бизнеса, который хочет, чтобы его узнавали в Интернете. SEO может помочь компаниям повысить узнаваемость бренда, привлечь больше трафика, улучшить качество обслуживания клиентов и многое другое.

    По этой причине маркетологи в области цифрового маркетинга должны знать, что такое SEO, и как оно может помочь бизнесу в достижении целей. Пройдите курс онлайн-академии Appy Pie и узнайте больше о контрольном списке SEO, инструментах и ​​методах, необходимых для решения задач завтрашнего дня.

    Вам также может понравиться:

    Погрузитесь глубже в цифровую экосистему и начните расширять свой бизнес с помощью следующих полезных ресурсов:
    ✖ Об авторе

    DJ, опытный писатель контента в Appy Pie, имеет комбинированный опыт более 5 лет работы в цифровом мире. Он является одним из активных участников блога Appy Pie и проявляет большой интерес к ведению блогов об Интернете вещей, дополненной и виртуальной реальности, искусственном интеллекте и других технологиях будущего.Помимо написания статей, DJ также управляет профилями компании в социальных сетях. Любитель спорта и здоровья, ди-джей любит заниматься всеми видами спорта и игр.

    SEO-оптимизация - научитесь оптимизировать для SEO

    Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

    В этом руководстве вы узнаете:

    1. Что такое SEO и почему это важно?
    2. Оптимальные методы исследования ключевых слов и таргетинга на SEO
    3. Рекомендации по оптимизации на странице

    Приступим!

    1.Что такое SEO и почему это важно?

    Поисковая оптимизация - это процесс оптимизации веб-страниц и их содержания, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

    Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы по поводу специфики, например:

    • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
    • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
    • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

    Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

    Почему вы должны заботиться о SEO?

    Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высоким намерением .

    Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческое намерение , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

    Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение.

    Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

    С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

    Что на самом деле работает для увеличения трафика SEO из поисковых систем?

    Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание также будет ранжироваться в других поисковых системах.

    Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

    Так как же Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

    Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

    • Google ищет страницы, которые содержат высококачественной релевантной информации , соответствующей запросу пользователя.
    • Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
    • Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта - количество и качество других сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом, - является одним из наиболее важных.

    Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

    • Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не переходите?)
    • Скорость загрузки сайта и удобство для мобильных устройств
    • Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

    Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем.

    2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

    Первый шаг в поисковой оптимизации - определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирующих терминов, по которым люди ищут, также известных как «ключевые слова», , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

    Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания, занимающаяся виджетами, отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показано количество запросов или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

    Отслеживание ключевых слов SEO в разные периоды времени

    Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

    • Объем поиска - Первый фактор, который следует учитывать, - это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
    • Релевантность - термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между контентом на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
    • Конкуренция - Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

    Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

    • Какие вещи их интересуют?
    • Какие у них проблемы?
    • Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
    • У кого еще они покупают вещи?

    После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

    Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

    Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

    Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В таком случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

    К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

    После того, как вы потратили время на то, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, направляющие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять и , где на самом деле лучшие возможности лежат на .

    Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

    • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
    • Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
    • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

    Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

    3. Оптимизация страницы для SEO

    Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

    «Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

    Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вы захотите понять, когда будете думать о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

    Теги заголовка

    В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, - это тег заголовка вашей страницы.

    Тег заголовка - это , а не для основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка - это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

    .

    Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: Сделайте его интерактивным

    Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов - хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

    Метаописания

    В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска - это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

    Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

    Мета-описания = SEO "рекламная копия"

    Содержание тела

    Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» - ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

    • Толстый и уникальный контент - Не существует волшебного числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потерпите неудачу с Google благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (представьте тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц в попытке повысить их рейтинг.
    • Вовлеченность - Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и пользовательского опыта. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
    • «Возможность совместного использования» - Не каждый отдельный фрагмент контента на вашем сайте будет иметь ссылки и использоваться для совместного использования сотни раз.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

    Альтернативные атрибуты

    То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt - это HTML-элемент, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность - помимо вашего контента - помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

    Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит - вот для чего оно!).

    Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обманом заставить Google ранжировать вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

    Структура URL

    Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах с помощью сегментированной логической структуры URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создать короткий описательный URL.

    Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

    Схема и разметка

    Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

    Разметка

    Schema не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений AdWords.

    В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие - нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой», и вы можете снизить свой CTR, пропустив их:

    Сделайте свои обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

    Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте - скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *