Сео продвижение сайта что это такое: зачем нужна оптимизация в поисковых системах и продвижение сайтов в выдаче, услуги по раскрутке, основы

1. Качественное семантическое ядро сайта. Ключевые запросы продолжают играть весомую роль в поисковом ранжировании. Поэтому любой успешный ресурс должен иметь базу из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике. Частотность запросов – весьма условная величина. Усредненные значения таковы: ВЧ – свыше 3 тысяч запросов в месяц, СЧ – до 3 тысяч запросов, НЧ – от 100 до 1000 запросов. Семантическое ядро позволяет создать структуру сайта и подготовить релевантный контент. Соответственно качественная семантика сокращает период вывода сайта в ТОП.
2. Техническая оптимизация призвана улучшить структуру сайта, ускорить открытие страниц и сделать удобной навигацию по ресурсу. Перелинковка помогает лучше ориентироваться на сайте пользователям и поисковым роботам. Обязательно создайте карту страниц sitemap, а также robots.txt. Поместите исходящие ссылки в «nofollow», а всю техническую информацию закройте от индексации тегом «noindex».
3. Устранение ошибок. Нужно тщательно проверить сайт на наличие дублей страниц или контента, битых ссылок, «мусорного кода». Кроме того, важно следить за скоростью загрузки ресурса. Если она низкая – оптимизируйте изображения. Современные сайты имеют простое оформление, но при этом отличный функционал. Важно найти баланс между стильным дизайном и скоростью загрузки страниц.
4. Оптимизация контента. Наличие заголовков h2-H6 ускоряют индексацию новых статей. Наличие четкой структуры упрощает пользователям и роботам ПС восприятие контента. Но здесь также нужно соблюдать меру. Используйте тег h2 один раз на странице и желательно с ключевым запросом. Подзаголовками h3… H6 создайте понятную структуру статьи и также используйте в них поисковые фразы.
5. Полезность и уникальность контента. Цель поисковика заключается в том, чтобы удовлетворить потребности пользователя – то есть предоставить максимально релевантный контент. Робот считывает информацию из текстов сайта и определяет: подходит она запросу или нет. Однако полезность и авторитетность ресурса определяются позже. Сайт будет на видном месте в выдаче, если его контент полезен пользователям, им делятся в сети, рекомендуют, читают. Поисковик определяет полезность сайта с помощью поведенческих факторов. Качественный контент – один из главных факторов лояльности посетителей и ПС.

Внешняя оптимизация

Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

1. Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
2. Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
3. Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
4. Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
5. Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.

Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

Сроки и стоимость продвижения

Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.

Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:

• Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
• Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
• Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
• Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
• Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.

В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

• Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
• Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
• Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
• Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
• География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.

Преимущества технологии Search engine optimization

Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.

Резюме

Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.

Идеи продвижения веб-сайтов и SEO — Plerdy

SEO (поисковая оптимизация) — это маркетинговое понятие, которое включает в себя целый набор аспектов, решений и технических элементов, направленных на привлечение большего количества посетителей сайта и продвижение веб-сайта, или, другими словами, , повысить рейтинг в поисковых системах (Google, Bing, Yahoo). SEO-продвижение призвано вывести веб-ресурс в топ результатов поиска по конкурентоспособным ключевым словам. Стоимость SEO обсуждается в каждом отдельном случае.

Учитывая ситуацию на современном рынке, создание веб-ресурса и его продвижение невозможно разделить.Постоянно растущее количество интернет-пользователей (потенциальная аудитория), появление новых технологий (системы связи, заказов и онлайн-платежей), а также невероятная скорость онлайн-покупок и ограниченное время, которое клиенты тратят на свой выбор, превратили Интернет в мощный маркетинговый инструмент и место для покупок.

Создание веб-сайтов и SEO-продвижение могут иметь определенные преимущества для любой компании, ориентированной на потенциальных клиентов, заказывающих товары и услуги через Интернет. Каждый день и каждый час невероятное количество людей ищут в Интернете разные товары.Вопрос лишь в том, найдут ли они ВАШУ продукцию или продукцию ваших конкурентов. В этой нескончаемой борьбе за место под солнцем оптимизация веб-сайта — ваше мощное и эффективное оружие.

Могут ли поисковые системы найти ваш сайт без SEO?

Поисковые системы действительно умны, и их технологии регулярно совершенствуются, чтобы сделать процесс сканирования более точным и показать пользователям наилучшие результаты. Тем не менее, поисковым системам все еще нужна помощь. Правильная стратегия SEO может привлечь на ваш веб-ресурс тысячи пользователей и сделать его более популярным среди них.С другой стороны, неправильные действия и выбор могут легко «похоронить» ваш интернет-магазин или корпоративный бизнес-сайт под остальными веб-ресурсами настолько глубоко, что его видимость будет близка к нулю. А это гораздо неприятнее, чем расценки на SEO.

На высококонкурентном рынке довольно часто клиенту приходится выбирать только одну из нескольких альтернатив: вашу компанию или компанию вашего конкурента. Современные покупатели разборчивы и ленивы. Они не будут тратить драгоценные секунды своего времени на просмотр всех результатов поиска.Нет информации, и они уже забыли о вашем существовании.

Основные коммерческие поисковые системы действительно уникальны, потому что они служат дорогами с указателями, которые направляют пользователей к вашему ресурсу. Если поисковые системы не могут найти ваш контент и добавить его в свои базы данных, вы потеряете прекрасные возможности для привлечения трафика на сайт и, следовательно, потеряете доход. Трафик сайта имеет решающее значение для успеха в бизнесе.

Вот набор действий, которые являются единственным способом вывести ваш сайт в ТОП результатов поиска.

1. Детальный поиск ключевых слов для категорий сайта или интернет-магазина.
2. Создание контента по результатам исследования ключевых слов. Контент должен соответствовать запросам пользователей и отвечать их потребностям.
3. Технический SEO-аудит веб-сайта необходим для того, чтобы ваш сайт был правильно проиндексирован Google.

Сегодня ни один другой маркетинговый канал не может предложить такой широкий спектр бизнес-возможностей, как целевой трафик. Следовательно, в конечном итоге решение использовать профессиональные услуги SEO даст непревзойденную продуктивность и эффективность по сравнению с другими видами маркетинга.

Улучшите SEO самостоятельно. Неужели это возможно?

Проблема еще и в том, что этот способ может оказаться слишком длинным из-за неизбежных ошибок. Да, стоимость создания и продвижения сайта высока. Однако, если вы много вложили в разработку качественного и сложного веб-ресурса, вам понадобится как минимум экспертный уровень знаний в области SEO.Следовательно, есть обоснованная необходимость заказывать полное продвижение сайта.

Четкое понимание ключевых концепций не повредит тем, кто решил купить продвижение сайта, но только команда квалифицированных профессионалов может обеспечить обширный и общий (или, наоборот, узкоспециализированный) подход к SEO. Чем раньше вы осознаете этот факт, тем меньше времени и усилий вы потратите, пытаясь «свернуть горы» самостоятельно. Причем меньшие возможные потери будут.

Большинство владельцев сайтов приходят к такому выводу после того, как не «видят все концы», пытаясь сэкономить на продвижении собственного сайта. Со стратегической точки зрения такая экономия абсолютно неоправданна. Владельцы интернет-магазинов заняты задачами, связанными с развитием бизнеса, поэтому гораздо эффективнее будет передать продвижение сайта профессиональному подрядчику.

Как работают поисковые системы

В настоящее время Google является основной поисковой системой в мире. В большинстве стран его выбирают 60% пользователей (в то время как в некоторых странах Европы более 90%). Алгоритм, с помощью которого Google измеряет авторитет веб-страницы, называется PageRank.Он применяется к набору документов, связанных гиперссылками, при этом каждому документу присваивается числовое значение в качестве идентификатора его авторитета. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее.

Поисковые системы — это полностью автоматизированные механизмы, которые детально сканируют все серверы (открытые для сканирования) и собирают индекс, то есть данные об элементах и ​​месте (странице) их расположения. Эта информация записывается в базу данных поисковой системы. Вот основные функции поисковых систем:

1. Сбор статистических данных.Собственно, это и было изначальной целью первых поисковых ботов. Они определили количество страниц на веб-ресурсе, средний размер страницы, типы файлов и корреляцию между этими данными.
2. Техническое обслуживание. Сбор данных об обновленных документах и ​​неработающих ссылках, проверка ссылок на сайты по запросам владельцев сайтов и многое другое.
3. Обнаружение новых веб-ресурсов. Бот, который постоянно ищет веб-ресурсы, найдет ваш веб-сайт, даже если вы его не зарегистрировали, но это может занять много времени.

Теперь мы рассмотрим основные характеристики поисковых систем, такие как отзывчивость, точность, актуальность, ясность и скорость поиска.

• Отзыв — одна из важнейших функций. Это отношение документов, найденных для поискового запроса, к количеству всех документов, связанных с этим поисковым запросом.
• Точность определяет, насколько найденные страницы соответствуют запросу пользователя. Например, если вы введете запрос «продвижение веб-сайта», вы получите 100 документов, из которых 50 содержат точную ключевую фразу, а остальные содержат только те же слова («где заказать уникальное SEO-продвижение веб-сайта для увеличения посещаемости»).В этом случае точность поиска составляет 0,5 (50/100). Чем точнее поиск, тем меньше мусора и ненужной информации увидят пользователи.
• Актуальность. Эта важнейшая функция поиска характеризуется временем, прошедшим от публикации данных в Интернете до момента, когда эти данные были включены в индекс поисковой системы. Основные поисковые системы имеют «быструю базу данных», которая обновляется несколько раз в день.
• Ясность. После того, как пользователи вводят запросы, поисковая система может отображать тысячи (иногда даже сотни тысяч) документов.Если ключевые слова расплывчаты, пользователи могут не найти нужную информацию даже в первых результатах поиска. Тогда они будут вынуждены просматривать другие результаты, проводя свои личные исследования.
• Скорость поиска особенно важна при высокой нагрузке, ведь каждую секунду поисковой системой пользуется огромное количество людей. И владелец сайта, и посетитель заинтересованы в быстром и эффективном обслуживании.

Итак, основная обязанность поисковых систем — предоставлять пользователям информацию, которую они ищут.Весь этот мощный гигант поисковой системы начинает работать, как только человек набирает несколько слов в строке поиска. Вы хотите, чтобы ваш клиент нашел вас? Хотите, чтобы продвижение было эффективным? Если да, вам необходимо узнать ожидания ваших целевых клиентов и убедиться, что поисковые системы отображают ваш сайт в списке ответов на запрос.

Ограничения поисковых технологий

Понимание функций, возможностей и ограничений поисковой системы помогает нам создавать и форматировать веб-ресурс, поэтому поисковым системам будет легче находить и обрабатывать его. Без профессионального продвижения сайта ваш ресурс может превратиться в призрак.

Так что современные технологии и мощный искусственный интеллект не всемогущи. Веб-сканирование, мониторинг ссылок и индексация контента в гигантских базах данных сталкиваются с некоторыми заметными препятствиями. Посмотрим на самые распространенные из них.

1. Проблемы со сканированием и индексацией. Поскольку поисковые системы не могут заполнять онлайн-формы входа, весь контент на таких страницах с ограниченным доступом остается невидимым. Дубликаты версий страниц и плохая структура ссылок становятся проблемой для поисковых систем, ориентированных на уникальный контент. Веб-ресурс может быть полностью заблокирован для поисковых систем, если в его коде есть ошибки. Более того, медиафайлы остаются проблемой для синтаксического анализа.
2. Запросы и несоответствие содержимого. Неточности в содержании сбивают с толку поисковые системы. Ваш веб-сайт может быть проигнорирован из-за неправильной терминологии. Вообще говоря, продвижение сайта невозможно, если вместо запроса «стиральная машина Нью-Йорк» будет указано что-то вроде «устройство для стирки одежды водой и порошком в большом яблоке».Проблемы могут быть вызваны не только необычной терминологией, но и ненужным геотаргетингом. Контекст веб-ресурсов должен включать только точные совпадения.

Все эти сложности и нюансы (хотя мы рассмотрели только верхушку айсберга) неизбежно приводят к мысли, что эффективное SEO-продвижение следует доверить профессионалам.

Дело в том, что даже идеальный веб-сайт с уникальным высококачественным контентом сам по себе не может гарантировать успеха, если вы не сотрудничаете с профессиональным агентством и не запускаете кампанию по продвижению своего бизнеса в электронной коммерции.

Несколько фактов о ключевых словах

Ключевые слова играют жизненно важную роль в процессе поиска информации. По сути, на них построен весь механизм поиска. Сканируются и индексируются миллиарды веб-страниц; их содержание контролируется с помощью «ключей». Ключевые слова, которые в основном представляют собой определенные термины или словосочетания, позволяют поисковым системам получать необходимые данные за доли секунды. Проще говоря, если вы хотите, чтобы пользователи находили ваш бизнес-сайт в результатах поиска, когда они набирают «чемодан», вам необходимо убедиться, что вышеупомянутый «чемодан» является неотъемлемой частью вашего контента.

После ввода искомых слов поисковая система использует эти данные для поиска страниц, сравнения и ранжирования их, определяя, насколько каждая страница соответствует данному поисковому запросу. Чтобы оптимизировать и продвигать веб-сайт в поисковых системах, вы должны убедиться, что ключевые слова широко используются в контексте, заголовках и метаданных.

Используя ключевые слова, вы увеличиваете свои шансы на победу в рыночной конкуренции и значительно улучшаете рейтинг в Google и других поисковых системах. Но это не так просто, как кажется.Эта стратегия была довольно простой для понимания, и каждый мог научиться управлять поисковыми системами с помощью обильного использования ключевых слов в текстах, ссылках, метатегах и URL-адресах. К сожалению, с 2013 года этот метод не дает абсолютно никаких результатов и может даже навредить сайту.

Оптимальная стратегия — разместить ключевые слова в контексте естественным и стратегическим образом. Например: если ваша страница ориентирована на «шерстяные носки», содержание может включать в себя схемы вязания носков, характеристики различных типов шерсти для вязания или даже прогноз погоды на следующую зиму.Но когда вы набиваете «шерстяными носками» страницу о семенах и удобрениях, вы можете почти забыть о хорошем рейтинге, так как такая реклама неэффективна.

Профессиональное продвижение сайтов, ориентированное на посещаемость сайта, — это не просто увеличение количества посетителей на веб-ресурсе, это, прежде всего, привлечение правильных (целевых) посетителей. Когда вы изучаете принципы исследования ключевых слов, это позволяет вам прогнозировать всплески спроса и создавать контент, наиболее привлекательный для пользователей и, следовательно, для поисковых систем.

Как выбрать SEO-агентство, чтобы не пожалеть об этом?

Примеры из практики — красноречивое свидетельство для потенциальных клиентов, что компания работает эффективно, и доказательство того, что если они решат сотрудничать, акция будет успешной. Рекомендуем оценить комплексность SEO, внимание к индивидуальным характеристикам каждого проекта, общую стоимость поисковой оптимизации, а также, конечно, результаты и время, необходимое для их достижения (здесь необходимо учитывать регион продвижения: вся страна, город и т.д.)

SEO ценообразование — еще один больной вопрос.Если вы хотите включить недавно созданный веб-сайт в ТОП-10 индекса Google, купить услуги SEO, поддержку и продвижение, это дорогостоящее дело. Цена не может быть низкой. Не говоря уже о том, что клиенты должны обезопасить себя от возможного сбоя. Если им не может быть гарантирован успех, они должны, по крайней мере, быть уверены, что вместо того, чтобы просто брать их деньги, SEO-агентство действительно принесет пользу развитию их бизнеса.

Бюджет на продвижение сайта (SEO ценность) больше волнует заказчика, чем исполнителя.С другой стороны, подрядчик обычно хочет получить «оптимальный» бюджет, и это абсолютно оправдано. Например, каждые 300 долларов, потраченных на контекстную рекламу, приведут к определенному количеству посетителей, но поисковая оптимизация намного сложнее.

Вот пример интернет-магазина саженцев и семян, который успешно продвигался с ограниченным бюджетом. Результат профессиональной работы превзошел ожидания заказчика, а вложения в маркетинг ($ 4 000) окупились за 4 месяца.Естественно, все началось с детального SEO-аудита.

Хорошее SEO-агентство может показаться плохим

Владельцы бизнес-ресурсов электронной коммерции хотят увидеть результат и увидеть его как можно скорее (в течение 1-2 месяцев). Они не всегда готовы понять, что агрессивное продвижение Google может привести к санкциям, на преодоление которых потребуется много времени и усилий. Более того, они иногда полностью обвиняют оптимизаторов в такой катастрофе, забывая, что эти поспешные действия были вынуждены их собственными руками.Теперь мы говорим о последствиях непрофессионального продвижения, основанного на некачественном линкбилдинге, с целью продемонстрировать улучшение рейтинга и удовлетворить потребности клиентов.

Тем не менее, часто случается, что, начав сотрудничество с профессиональной SEO-компанией, которая действительно хороша в создании и продвижении веб-сайтов, клиенты остаются неудовлетворенными и буквально проклинают тот день, когда они решили пройти этот долгий путь. Оптимизация сайта кажется непонятной и кривой, просто бесконечная трата денег.Они считают, что цена слишком высока. В чем причины такого отношения?

1. Заказчик устал от долгой проверки и тестирования. «400 баксов на аудит! Да ладно тебе! На эти деньги я могу купить кучу контекстной рекламы. Вы хотите столько же, сколько я заплатил за создание этого сайта! » Но продвижение без аудита невозможно, а у контекстной рекламы есть одна особенность: когда заканчиваются средства, пропадает и источник трафика. SEO не так сильно зависит от ваших денег. Это долгий, но верный путь, который можно пройти только путем анализа недостатков сайта.Этот пример продвижения веб-сайтов ясно показывает, как поисковая оптимизация может быть несравнимо более эффективной, чем дорогостоящая контекстная реклама. 56000 посетителей в месяц с нуля — отличный результат, учитывая, что стоимость проекта (затраты) были довольно умеренными.
2. Отсутствие знаний для понимания отчетов SEO. Специалисты по SEO говорят на своем языке, который зачастую непонятен клиентам. Что означают все эти таблицы и графики веб-аналитики? В этих глубинах покупатели могут потеряться.Однако профессиональные оптимизаторы могут спасти своих клиентов от таких недоразумений и помочь им понять нюансы терминов SEO. Каждый кейс, представленный профессиональной SEO-компанией, будет включать понятные и наглядные схемы и данные об изменениях основных показателей: посещаемости, посетителей сайта, рентабельности инвестиций интернет-магазина, выручки и т. Д. Например, кейс, описывающий продвижение интернет-магазина аксессуаров для смартфонов и планшетов. Здесь вы можете увидеть пошаговое описание сути оптимизации, план действий, выполненные задачи и конечные результаты.
3. Чтобы увидеть результат, нужно время. Самая печальная история покупателя: я уже отправил вам деньги, почему мой сайт не в топе? Результат SEO-продвижения не виден после того, как средства будут переведены на банковский счет агентства. Даже лучший в мире специалист по SEO не может сказать вам точное время, когда веб-сайт будет включен в первую десятку. Приблизительный срок для новых интернет-магазинов составляет 7 месяцев, в то время как старые домены могут получить лучшую видимость примерно через 3-4 месяцы.
4. Полное продвижение сайта оказалось слишком затратным делом. Ограниченный бюджет — враг оптимизации.
5. Как бы SEO-агентство ни хотело помочь вам, при всем его личном интересе и любви к трудностям, оно не может эффективно продвигать Google с минимальным бюджетом в 300 долларов. Хорошее SEO агентство честно вам об этом расскажет и откажется от сотрудничества, плохое возьмет деньги и пообещает все сделать.

Тем, кто не видит прямых преимуществ SEO-продвижения, следует обратить внимание на один факт: потенциальные клиенты, которые приходят на ваш интернет-ресурс из лучших результатов поиска, являются наиболее целевыми и самыми ценными для вашего сердца и пользователей вашего банковского счета.Однако полное SEO-продвижение не должно выводить сайт в топ, оно только увеличивает его шансы на повышение рейтинга. Все гарантии и обещания на самом деле ничего не значат.

Как заказчик SEO может контролировать процесс продвижения?

Владелец веб-сайта, будучи бизнесменом, человеком с опытом, интеллектом и интуицией, несомненно, знает, что нужно их бизнесу. Но при сотрудничестве с SEO-специалистами правило «Клиент всегда прав» не работает.Очень вероятно, что SEO-специалисты окажутся «более правыми», чем заказчик. Так стоит ли тогда противостоять их мнению, советам и рекомендациям? Нет, нет и снова нет. Особенно это касается вопросов, связанных с полным аудитом сайта и внутренней оптимизацией, которые являются основой оптимизации сайта. Ознакомьтесь с любыми из этих рекомендаций по поисковой оптимизации, чтобы убедиться, что продвижение веб-сайта всегда начинается с аудита и обнаружения ошибок, без исключений. Исправив все недочеты, можно планировать новые шаги, выбирать тактику и создавать стратегию продвижения сайта.

Очевидно, у вас возникнет ряд вопросов:

• Какие методы построения ссылок вы используете?
• Могу ли я получить доступ к веб-аналитике и службам, отслеживающим рейтинг моего сайта?
• Что еще мы можем сделать, чтобы ускорить продвижение Google?
• Почему этот интернет-магазин находится выше в поиске Google?
• Зачем мне нужно столько текста на моем сайте?
• Какова цель семантического ядра?

Действительно, вопросов будет много. Как клиент, вы имеете полное право получать достоверную информацию о том, как, где и на что тратятся ваши деньги? Честные оптимизаторы всегда оперативно предоставят вам необходимую информацию и доступ к интересующим вас ресурсам и сервисам. Вы сможете отслеживать такие данные, как прямая навигация, реферальный трафик, поисковый трафик, коэффициент конверсии поиска и рейтинг.

То, что мы бы не рекомендовали делать, — это просить отчитываться по каждому потраченному доллару. Вы получите эту информацию, если будете настаивать, но такая отчетность, в первую очередь, крадет ваше время.SEO-специалистам предстоит решать множество других более важных задач, поэтому дайте им зеленый свет, и таким образом вы в кратчайшие сроки получите желаемый результат.

Что такое SEO и что такое продвижение сайта?

Прежде всего, я хотел бы признаться — это первая статья, опубликованная в блоге SEOlium, и первая на данный момент статья о SEO. Итак, знайте, мы осознаем, что несем большую ответственность, верим в нас и… Желаем удачи!

SEO

Понятие SEO появилось в 90-х и представляет собой аббревиатуру от Search Engine Optimization.Эта аббревиатура также относится к людям, практикующим это «ремесло».

В ранний период Интернета, когда было «всего» несколько веб-сайтов (на самом деле несколько миллионов по сравнению с нынешним числом примерно 20 миллиардов), родились поисковые системы, которые, хотя и не были сложными, они индексировали веб-контент довольно хорошо и служил отправной точкой для онлайн-навигации, представляя важный источник трафика для веб-сайтов. В то время профессионалы осознали необходимость сознательного контроля над увеличением видимости веб-сайтов на страницах результатов поисковых систем, что породило новую науку: SEO — поисковую оптимизацию, направленную на повышение качественного трафика веб-сайта.

Эта относительно новая «отрасль» подразумевает набор операций, выполняемых командой продвижения, чтобы повысить рейтинг веб-сайта в результатах поиска по конкретным ключевым словам или выражениям поиска, которые интересны и актуальны с точки зрения бизнеса.

Это происходит путем управления и улучшения «критериев ранжирования», то есть факторов, которые в целом анализируются алгоритмом поиска и способствуют лучшему позиционированию на страницах результатов. В соответствии с этими критериями SEO может быть двух типов:

Из-за огромного коммерческого потенциала Интернета — вскоре после создания поисковых систем появились так называемые «спамеры» — люди, которые практикуют безнравственные или незаконные манипуляции с критериями ранжирования с целью повышения показателей качества SEO. , следовательно, видимость веб-сайтов. В краткосрочной перспективе эти методы могут работать, но практика показывает, что поисковые системы постоянно борются с онлайн-спамом и всегда устраняют потенциальные «дыры» в системе.В то же время они публикуют официальные документы, описывающие «Рекомендации для веб-мастеров», то есть моральные, юридические, разрешенные и рекомендуемые методы продвижения, которые должен учитывать каждый владелец веб-сайта. Несоблюдение этих принципов может привести к наказанию веб-сайта или его даже навсегда исключить из индекса поисковой системы.

В зависимости от степени морали методов, используемых в процессе продвижения веб-сайта, SEO можно разделить на:

Продвижение идеально соответствует политике, предложенной или подразумеваемой поисковыми системами.Принятые методы нацелены на положительный опыт посетителей, но не напрямую на повышение рейтинга на страницах результатов поисковых систем.

Цель продвижения — манипулировать восприятием поисковыми системами качества (релевантности и важности) веб-сайта. Например: наполнение ключевыми словами, чрезмерная оптимизация, покупка ссылок и т. Д.

Комбинация между двумя упомянутыми выше, где, несмотря на соблюдение моральных принципов, определенные практики все еще сомнительны и могут быть обнаружены и санкционированы в долгосрочной перспективе.

Наконец, по мере развития Интернета концепция SEO также росла, поэтому теперь она охватывает другие отрасли, которые помогают увеличить посещаемость веб-сайта любыми способами, не ограничиваясь только обычным поиском (естественные и бесплатные результаты поиска)

Что такое SEO? Изучите основы поисковой оптимизации [2020]

Сегодня существует более 1,8 млрд веб-сайтов.

Как сделать так, чтобы люди находили ваш сайт при поиске в Google, Yahoo, Baidu или Bing?

Ваш сайт должен быть надежным, содержать контент, отвечающий на запросы пользователя, и быть хорошо продуманным.

Это все покрыто в мире SEO (поисковая оптимизация).

Если вы новичок в SEO, не волнуйтесь.

В этом посте я расскажу об основах SEO (включая его определение) и предоставлю вам руководство по самостоятельному SEO (бесплатно).

Читайте дальше.

Что означает SEO?

SEO означает Search Engine Optimization и описывает логику ранжирования веб-сайтов при выполнении поиска в конкретной поисковой системе (например, Google).

Короче говоря, SEO можно определить как стратегию цифрового маркетинга, которая помогает увеличить количество и качество трафика на ваш сайт.

Часть оптимизации SEO включает в себя серию шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить рейтинг в Google и, таким образом, получить бесплатный органический трафик.

Обратите внимание, что я сказал « шагов», а «» означает, что если вы будете следовать каждому из шагов (и проявите терпение), вы заметите отличные результаты.

Хотя вначале это может показаться утомительным и болезненным, SEO на самом деле может быть довольно забавным и простым в реализации.

На сегодняшний день лучший способ понять SEO — это разобраться в его значении. Таким образом, SEO составляет:

1. Маркетинговая дисциплина — понимание SEO имеет решающее значение для всех ваших маркетинговых усилий, потому что таким образом вы сможете привлекать трафик на свой веб-сайт и генерировать потенциальных клиентов и конверсии. Вам нужно не только писать контент, который нравится Google, но и контент, который будет находить отклик у вашей аудитории.
2. Техническая задача — знание передовых методов оптимизации вашего контента и сайта важно, если вы планируете конкурировать за трафик.Люди, которые разбираются в тонкостях поисковой оптимизации, пользуются большим спросом, потому что они приносят высокую рентабельность инвестиций.
3. Захватывающая область — Не знаю, как вы, но для меня создание допингового контента и бесплатное генерирование потенциальных клиентов — это просто потрясающе. Кроме того, мне нравится постоянно развивающаяся природа SEO и тот факт, что он требует от маркетологов, таких как я, постоянно читать о новых изменениях алгоритмов и многом другом.

Для тех, кто занимается визуальным обучением, вот классное простое видео, в котором подробно описывается SEO.

Бонус: на каких 11 ключевых областях SEO следует сосредоточиться, чтобы занять более высокое место?

Как работает SEO?

Когда пользователь ищет термин в такой поисковой системе, как Google, результаты, которые ему или ей представляются, представляют собой серию из веб-сайтов, которые имеют отношение к запросу и веб-сайтов, которые имеют надежный авторитет домена (среди прочего факторы, описанные ниже).

Например, когда вы вводите запрос «идеи шоколадного торта», первые результатов получают те, которые используют лучшие методы SEO в глазах Google.

Это происходит главным образом потому, что поисковые системы используют продвинутых сканеров , которые собирают информацию о каждом веб-сайте, собирая каждый бит контента, который он может найти в Интернете.

Это создает индекс для каждого веб-сайта, который сравнивается с алгоритмом, созданным Google для лучшей практики SEO.

Мэтт Каттс из Google объясняет, как все это работает:

Какие факторы влияют на SEO?

Если вы пытаетесь узнать больше о поисковой оптимизации или хотите получить актуальные методы ранжирования для улучшения SEO вашего сайта, существует набор внутренних и внешних факторов , которые Google и другие поисковые системы предпочитают при ранжировании каждого сайта.

Несмотря на то, что в алгоритме Google более 200 факторов, которые влияют на рейтинг вашего сайта s, хорошая новость заключается в том, что любой может улучшить свой веб-сайт, просто поработав над некоторыми из них.

8 самых важных факторов SEO для достижения высоких позиций в 2020 году:

1. Авторитет домена

Domain Authority (DA) — это показатель, который показывает, насколько доверие к вашему домену выросло с течением времени в зависимости от количества обратных ссылок и возраста.

Чем больше сайтов рассказывают о вашем, тем выше ваш авторитет.

Аналогично, чем старше ваш домен, тем выше авторитет его домена.

Еще один важный фактор, который я обнаружил, — релевантность доменного имени по отношению к основным ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Например, seoexpert.com с большей вероятностью получит более высокий рейтинг, чем lucysblog.com по запросам, связанным с поисковой оптимизацией.

Наконец, несколько моих друзей-экспертов по SEO сообщили, что более короткие домены обычно превосходят более длинные.

Вы также можете повысить авторитет своего домена, создав обратные ссылки на свой сайт.

2. Ключевые слова

SEO начинается с выбора правильных ключевых слов (которые вы очень хорошо можете найти с помощью Планировщика ключевых слов Google или Ahrefs).

Моя стратегия с новым блогом состоит в том, чтобы начать с выбора ключевых слов со средней или низкой конкуренцией, а затем постепенно создавать свой пост, чтобы ориентироваться на более конкурентоспособные термины.

Если вы хотите ранжироваться, вам обязательно нужно включить ключевые слова LSI (ключевые слова, которые являются синонимами ваших целевых терминов).

Например, сайт, на котором рассказывается о «портативных зарядных устройствах», может также включать такие термины, как «аккумуляторы», «портативные аккумуляторы для телефонов» и так далее.Обязательно включите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в заголовок и в подзаголовки для идеальной оптимизации страницы.

Хотите, чтобы я написал для вас статьи? Проверьте это:

3. Релевантность и контекст

Поисковые системы умнее, чем когда-либо прежде.

Они действительно знают разницу между релевантной страницей и скопированной.

Они также могут различать, идет ли речь о апельсинах или протеиновых батончиках.Я рекомендую придерживаться ниши при создании сайта и размещении контента, специфичного для этой конкретной ниши.

Для меня моя ниша — это интернет-маркетинг и SEO.

4. Количество входящих и исходящих ссылок

Чем больше релевантных ссылок указывает на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг SEO.

То же самое и с входящими ссылками, которые на самом деле более популярны, особенно если они поступают из престижных, актуальных и популярных источников.

Вы можете получать обратные ссылки, например, размещая себя на крупных новостных сайтах.

5. Скорость сайта

Google действительно заботится о том, как быстро загружается ваш сайт. Чтобы ускорить работу вашего сайта, вы можете использовать плагины кеширования, такие как W3 Total Cache, или использовать CDN для более быстрой доставки вашего контента.

6. Чистый и отзывчивый дизайн

В настоящее время лучше всего оптимизированы веб-сайты, которые являются чистыми, функциональными и реагируют на устройства всех типов и размеров.Фактически, Google даже отдает предпочтение веб-сайтам, которых удобен для мобильных устройств, , чем тем, у которых его нет.

Если вы используете WordPress, вы можете установить плагин AMP, чтобы ваш сайт загружался невероятно быстро. Если ваш сайт не использует WordPress, вам следует узнать, как использовать проект ускоренных мобильных страниц от Google.

7. Структура URL

Чем проще ваш URL-адрес, тем лучше людям и поисковым системам будет понятно, о чем ваш пост.

Вот два примера:

а) alejandrorioja.com/blog/what-is-seo/

б) alejandrorioja.com/blog/archives/12/17/2018/seo/?p=23

Очевидно, что пример A лучше, потому что он описательный, и по существу.

Несколько исследований подтвердили, что чем короче URL-адрес, тем лучше. Тем не менее, вы все равно хотите убедиться, что включаете свое главное ключевое слово в ярлык для дополнительного сока SEO.

8. Длина вашего контента

Каждый раз, когда вы пишете сообщение в блоге, которое хотите ранжировать, вы должны быть уверены, что вникаете как можно подробнее.Поисковые системы награждают подробным контентом, и в 2018 году вы не будете ранжироваться, если не напишете хотя бы 1500–2000 слов в сообщении.

Дэвид Паготто, основатель и управляющий директор SIXGUN, объясняет: «Качество и длина контента на конкретной странице могут действительно повлиять на эффективность ранжирования. Особенно, когда контент затрагивает все аспекты EAT — опыт, авторитетность и надежность ».

Когда вы пишете длинный контент, вы даете себе возможность подробно изучить тему, что, в свою очередь, увеличивает время, которое посетители проводят на вашем сайте, и сигнализирует Google, что ваш контент великолепен.

Если у вас есть новый сайт, как бы вы начали с SEO?

Многие мои читатели задают мне этот вопрос:

«Если бы мне пришлось начинать все с нового домена, как бы я это сделал?»

На самом деле я только начал этот эксперимент со своим новым сайтом: The Insurance Nerd.

Как можно догадаться по названию, сайт посвящен тематике страхования и здравоохранения. Я выбрал эту нишу, потому что 1) это сложно 2) очень хорошо платит в AdSense.

Я выбрал трудную нишу, чтобы проверить, работают ли принципы SEO, которым я обучаю, и они работают.

Так какой же стратегии я придерживаюсь?

Я рассмотрел пошаговый план здесь, но его можно резюмировать как:

1. Найдите средние ключевые слова с приличным объемом
2. Создайте длинный контент, состоящий из 1500+ слов (кстати, я могу написать его для вас!)
3. Создайте обратные ссылки путем гостевой публикации

Вот и все. Больше нечего.

Какие инструменты вы можете использовать для SEO?

Есть много хороших инструментов.Мои любимые (все они бесплатные!):

1. Ahrefs или SEMRush для анализа каждого URL-адреса и определения того, кто на них ссылается и по каким ключевым словам они ранжируются (бесплатная версия, хотя я предлагаю получить платную).
2. Ключевые слова везде, чтобы понять объем и конкуренцию моих запросов
3. Консоль поиска Google, чтобы увидеть, как мой сайт работает с течением времени.

Я использую эти инструменты в 97% своей работы. Что касается оставшихся 3%, таких как инструменты для создания обратных ссылок и другие, прочтите мой полный список инструментов SEO.

Почему вы должны заниматься SEO?

Отличный вопрос.

SEO может привлечь на ваш сайт множество качественных клиентов бесплатно .

Например, когда вы ищете «лучший консультант по поисковой оптимизации», не с большей ли вероятностью вы станете клиентом того, кто появляется в Google?

В этом сила поисковой оптимизации.

Это приносит вам горячих потенциальных клиентов, которым вы позже можете показывать рекламу или даже продавать товары.

Альтернативы SEO: SEO лучше, чем PPC?

SEO намного лучше, чем PPC (плата за клик), потому что вам не нужно тратить деньги на рекламу, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.

С PPC ваш трафик остановится, как только вы перестанете платить за рекламу. SEO имеет гораздо более длительный эффект.

С другой стороны, преимущество PPC заключается в том, что если у вас есть хорошо конвертируемая страница продаж, вы можете очень легко увеличить свои продажи с первого дня, не дожидаясь, пока все усилия по SEO начнутся через несколько месяцев.

Формула SEM гораздо более предсказуема, чем SEO, но SEO окупится еще много месяцев.

Что такое обратные ссылки SEO?

Обратные ссылки — это просто ссылки с внешнего сайта на ваш.Например, когда я ссылаюсь на это агентство SEO в Лос-Анджелесе, я создаю для него обратную ссылку. Чем больше качественных обратных ссылок вы получите, тем выше авторитет и рейтинг вашего сайта.

Следовательно, создание обратных ссылок является ключевой задачей SEO, если вы хотите попасть на страницу №1.

Эти советы только для Google SEO?

Google доминирует в пространстве поисковых систем, выполняя почти 80% всех поисковых запросов в мире. Yahoo и Bing имеют по 9% каждый. Несмотря на то, что методы, которые мы здесь обсуждали, относятся, в частности, к Google SEO, они применимы ко всем поисковым системам одинаково.

Есть ли другие альтернативы SEO?

Учитывая, что основной целью SEO является привлечение трафика на ваш сайт, вы также можете получать больше посещений с помощью рекламы (например, рекламы в Google Adwords или Facebook), вы также можете привлекать трафик через партнерские ссылки и цитироваться в статьях на сайтах с высокой посещаемостью. .

Как научиться SEO?

В конце концов, лучший способ изучить SEO — это сделать это. Чем больше органического, естественного и уникального контента вы напишете на адаптивном веб-сайте, тем лучших результатов вы должны ожидать.

Однако, как и любая другая практика цифрового маркетинга, SEO требует времени (по крайней мере, пару месяцев до начала), так что проявите немного терпения и не расстраивайтесь. Мне потребовался как минимум год, чтобы увидеть стабильный трафик на моем сайте.

Суть в том, что поисковая оптимизация — это не разовая работа. Это повторяющаяся стратегия, на которой должен сосредоточиться каждый веб-сайт.

Это может занять время, но если вы хотите учиться, в долгосрочной перспективе это обязательно окупится.

Если вы серьезно относитесь к изучению SEO, ознакомьтесь с моими лучшими статьями по SEO, а также подумайте о подписке на мой информационный бюллетень.

Хотите узнать, как я занимаюсь SEO? Отметьте этот пост.

Последнее слово

Получение органического трафика — это только первый шаг в построении успешного бизнеса, не забывайте, что вы также можете получить трафик, если попадете на основные сайты, привлечете много трафика из социальных сетей и создадите базу преданных поклонников, которая будет постоянно покупать у вас и рекомендовать своим друзьям.

Нужен специалист по SEO? Давайте запланируем звонок или углубимся в поисковую оптимизацию с помощью этих:

Если вам понравился этот пост, то вам НУЖНО , чтобы прочитать:

1. Как правильно исследовать ключевые слова
2. Мои лучшие стратегии SEO, чтобы превзойти Forbes и попасть на первую страницу в Google
3. Как написать идеально оптимизированную статью
4. Самые высокооплачиваемые ключевые слова AdSense

Подпишитесь на мою рассылку ⤵

или оставьте позади тех, кто это делает…

Что такое SEO и почему это важно для вашего сайта?

Миллионы предпринимателей в городах уровня 2 и 3 в Индии ежедневно продают товары через свои веб-сайты. Но в какой-то момент они понимают, что единственный способ расти — это привлекать на свои веб-сайты еще больше людей. Вопрос как? Мы можем ответить на этот вопрос, определив, что такое SEO (поисковая оптимизация).

Около 70 процентов респондентов из Индии в исследовании 2017 года заявили, что ищут информацию в Интернете, прежде чем совершить покупку.

Как и люди во всем мире, потребители в Индии изучают информацию в Интернете, прежде чем совершить покупку. Это дает прекрасную возможность для владельцев бизнеса, у которых есть глаза, чтобы видеть. Очевидно, что первый шаг к тому, чтобы опередить тех, кто ищет, — это привлечь внимание поисковых систем.

Что такое SEO?

SEO — это четко определенная серия шагов, которые владельцы веб-сайтов могут предпринять, чтобы обеспечить включение их веб-сайтов в поисковые системы поисковыми системами. Поскольку поисковые системы — это основной способ, с помощью которого потребители находят компании, это стоит вашего времени.

Привлекая посетителей на ваш сайт, SEO помогает в привлечении потенциальных клиентов.

Веб-сайт вашей компании будет информировать существующих и потенциальных клиентов о характере вашего бизнеса и типах продуктов и услуг, которые вы предоставляете. Но он также используется для создания «лидов» или нового бизнеса от новых клиентов.

Существуют тысячи веб-сайтов, которые продают товары, подобные вашему, и, следовательно, тысячи списков на страницах поисковых систем, подобных приведенному выше.Но те, кто ищет в Интернете, редко смотрят дальше первой страницы результатов поиска.

Итак, цель SEO — разместить ваш сайт на первой странице, как можно выше на этой странице. В этой статье я описываю органическое SEO с помощью специальных методов для повышения рейтинга вашего сайта в поиске — бесплатно.

Связано: Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

Все дело в ключевых словах

По сути, SEO — это ключевые слова. Это слова, которые люди вводят (или произносят) в поисковых системах, когда ищут что-то в Интернете.

Итак, первый шаг в SEO — это определение слов или фраз, которые люди используют при поиске продуктов, похожих на те, которые вы продаете. Есть много способов сделать это:

• Поговорите со своими клиентами, чтобы понять, какие ключевые слова и фразы они используют при поиске в Интернете компаний, подобных вашей.

• Узнайте, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, скопировав и вставив их веб-адреса в поле Найти новые ключевые слова бесплатного планировщика ключевых слов Google.
• На основе того, что вы найдете, исследуйте похожие ключевые слова с помощью инструмента Google, SEMrush Keyword Magic Tool или одного из многих других доступных.

При выборе ключевых слов для веб-сайта компании старайтесь выбирать ключевые слова с низкой или средней конкуренцией и хорошим трафиком (более 1000 запросов в месяц). Помните, что цель состоит в том, чтобы выбрать ключевые слова, которые, вероятно, клиенты будут вводить в Google при поиске ваших продуктов или услуг.

Как выбрать ключевые слова

Посмотрите на содержание каждой страницы вашего сайта.Вы видите повторяющиеся слова? Они дают подсказки для ваших ключевых слов для этой страницы.

Представьте, что кто-то использует поисковую систему вроде Google для поиска новой пары обуви. Что они наберут в поле поиска Google? Они могут ввести несколько слов, например «Коричневые туфли из итальянской кожи». Это ключевое слово или ключевое слово с длинным хвостом.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом, так как у вас больше шансов быть обнаруженным в Интернете.

В этом сообщении вы можете получить советы и идеи по поиску ваших ключевых слов.

Где использовать ключевые слова

У поисковых систем есть специальные программы, которые просматривают Интернет в поисках и индексировании веб-страниц (включая вашу). Эти программы также называют ботами, краулерами и пауками.

Поисковые роботы исследуют контент на каждой из ваших веб-страниц, чтобы определить, о чем эта страница. Они ищут шаблоны слов, как часто эти слова повторяются на странице. И они смотрят на определенные области на странице, в том числе:

• URL-адрес или адрес веб-страницы.
• Заголовок страницы.
• Первый абзац.
• В теге h2 на странице.
• В мета-описании и альтернативном описании в разделе заголовка страницы.
• По всему написанному тексту на странице (один раз на каждые 100 слов).

На данный момент SEO — это чистая наука. Вам просто нужно добавить ключевое слово, которое вы выбрали, в каждое из этих мест на каждой странице вашего веб-сайта (используя разные ключевые слова для каждой страницы).

Плотность ключевого слова

Это количество раз, когда ключевое слово или фраза появляется на странице по отношению к общему количеству слов на этой странице.

Важно правильно определить плотность ключевых слов — слишком мало ключевых слов на странице, и сканер поисковой системы не сможет понять, о чем эта страница. Используйте слишком много ключевых слов, и алгоритм Google подумает, что вы намеренно переусердствовали, и занесет ваш сайт в черный список.

Заполнение ключевыми словами ухудшит качество и читаемость текста и нанесет ущерб вашему рейтингу.

Не существует идеальной плотности ключевых слов для получения более высокого рейтинга в Google.Это потому, что помимо словосочетаний алгоритм Google учитывает и другие факторы, например:

• Релевантность поисковому запросу.
• Общее качество содержания.
• Авторитет страницы, о чем свидетельствует количество других авторитетных сайтов, ссылающихся на нее.
• Как часто обновляется страница.
• Многие другие факторы.

Но специалисты по SEO обычно рекомендуют плотность ключевых слов от 1 до 3 процентов.

Примечание редактора: Если у вас нет времени или интереса заниматься поисковой оптимизацией самостоятельно, обратитесь к экспертам GoDaddy.Они определят ключевые слова, а затем проведут вас через процесс добавления их на ваш сайт.

Подсказки по ключевым словам

Прежде чем я закончу статью, вот несколько советов по поисковой оптимизации, которые помогут поднять ваши веб-страницы на верхние позиции в результатах поиска и привлечь больше людей на ваш сайт.

Используйте ключевые фразы

Использование ключевых фраз или ключевых слов с длинным хвостом вместо отдельных ключевых слов более эффективно и увеличивает шансы того, что кто-то найдет ваш сайт.

Это потому, что отдельные ключевые слова могут использоваться в разных контекстах. Возьмем, к примеру, ключевое слово «охрана». Его можно использовать как «контроль над Интернетом» или «контроль над сообществом». Если вы используете на своей странице ключевое слово «контроль», вы, вероятно, привлечете много людей, которые ищут что-то еще (и не являются хорошими потенциальными клиентами для Ваш бизнес). Так что лучше написать ключевую фразу, чтобы точно сказать поисковым системам, о чем каждая страница.

Избегайте широких терминов

В том же духе воздержитесь от использования широких терминов, таких как «гарантии», в качестве ключевого слова страницы.Будьте более конкретными и используйте вместо них «домашние гарантии» или, еще лучше, «гарантии на однодверные холодильники Whirlpool 190L» (если это то, о чем говорится на странице).

Используйте множественное число

Упоминая «грузовики», вы также включаете «грузовик» в возможности поиска.

Синонимы

Слова «гостиница» и «жилье» означают одно и то же. Но люди с большей вероятностью будут искать «отель». Поэтому внимательно продумайте его использование при определении ключевых слов.

Учесть намерение

Ключевое слово, такое как «апельсин», может относиться к фрукту, цвету или Дому апельсинов (политика в Нидерландах).Таким образом, ваше ключевое слово должно предоставлять больше контекста, чтобы поисковые системы могли различить точный характер вашего контента.

Доказано, что люди просматривают длинные тексты и не читают каждое слово на веб-странице. Это особенно актуально при чтении текстов на мобильных устройствах с маленьким экраном. Так что было бы неплохо выделить определенные ключевые фразы в тексте жирным шрифтом. Однако не переусердствуйте, иначе читабельность пострадает.

Резюме и заключение

Если вы дочитали статью до этого места, то теперь знаете ответ на вопрос «что такое SEO?». У вас есть все необходимые знания, чтобы настроить свои веб-страницы и веб-сайт так, чтобы поисковые системы понимали, о чем они.

Если все сделано правильно, SEO несомненно увеличит количество посетителей на ваш сайт.

Важно помнить об одном фундаментальном правиле: всегда рассматривайте оптимизацию веб-страниц с двух сторон: вы должны оптимизировать для поисковых систем и для людей, читающих. Вам нужно будет использовать правильное количество ключевых слов в интересах поисковых систем. но также убедитесь, что ваш текст читается естественно для человека.

Поисковые системы, такие как Google, не придают столько значения плотности ключевых слов, сколько качеству содержания и авторитету страницы.Так что пишите хороший контент и ищите другие авторитетные сайты, которые будут ссылаться на ваш. Регулярно обновляйте свой сайт или блог. Ваш сайт должен стать популярным местом для всех, кто ищет информацию по темам или областям вашей специализации.

Да пребудет с вами сила SEO!

Автор изображения: Fancycrave на Unsplash

Что такое SEO и как оно работает? Учебник по SEO для начинающих

By DJ | Последнее обновление 9 декабря 2020 г., 9:43 | 5 мин чтения

Хотите, чтобы ваш бизнес-сайт занимал хорошие позиции в рейтинге?

Хорошо! А кто нет?

Людей обычно пугают сложные концепции оптимизации и технический жаргон, такие как поисковые роботы, обратные ссылки, индексирование, черная шляпа, белая шляпа… список можно продолжить.

Похоже на вас? Если так, не волнуйтесь! Вы находитесь в нужном месте.

Я здесь, чтобы подготовить вас к вашим первым шагам в SEO с помощью простого для понимания языка и объяснений.

Далее в блоге я расскажу о SEO, его элементах и ​​важности с помощью руководства по SEO для начинающих.

Потребители ищут товар в Интернете перед покупкой. Бренды, которые не понимают важности SEO, упускают большую часть признания и ценности, которые они могли бы добавить к своему бизнесу.

Современные потребители считают цифровой рынок неотъемлемой частью покупательского опыта. Независимо от того, покупают продукты лично или через Интернет, они используют Интернет, чтобы узнать больше о продукте и узнать больше о доступных предприятиях. По этой причине ни один бизнес никогда не может игнорировать цифровой рынок.

Что такое SEO и как оно работает?

Поисковая оптимизация — это стратегия, используемая для увеличения числа посетителей веб-сайта.Он используется для внесения некоторых изменений в ваш веб-сайт, которые делают его более привлекательным и занимают высокие позиции в результатах поиска по определенным фразам и ключевым словам в поисковых системах, включая Yahoo, Google, Bing и многие другие.

(Видео выше является частью более детального курса Академии, разработанного Аппи Пай. Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, нажмите Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Организации проходят процесс SEO, чтобы убедиться, что их страницы бизнес-сайтов имеют потенциал для ранжирования в результатах поиска поисковых систем.Стратегия выполняет высокоуровневое размещение на целевых веб-страницах.

(Видео выше является частью более детального курса Academy от Appy Pie. Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, Щелкните здесь, , или продолжайте читать ниже.)

Поисковая оптимизация включает качество трафика, количество трафик и органические результаты.

Все поисковые системы преследуют одну и ту же цель — показывать наиболее релевантные результаты пользовательских запросов.

Вы ищете что-то в Google или любой другой поисковой системе, выдает несколько результатов, и вы выбираете подходящий.Вы когда-нибудь задумывались о том, что стоит за этими волшебными связями и результатами?

Давайте узнаем, как работает SEO!

У каждой поисковой системы, включая Yahoo, Google и Bing, свой алгоритм, мы поговорим о Google. Весь процесс работы Google разделен на три части, как указано ниже:

1. Сканирование
   

   Google начинает с одной веб-страницы, ищет ссылки и переходит по ним, чтобы найти другие веб-страницы.Он продолжает поиск ссылок на одной странице на другие и обнаруживает почти все в Интернете.

   Он использует программу под названием «сканирование» для выполнения этого действия. Этот инструмент упрощает сканирование веб-страниц.

2. Индексирование
   

   После того, как поисковая система обнаруживает веб-страницы, она индексирует извлеченные данные в базе данных Google, чтобы показать то же самое в результатах.

   Тип данных, которые собирает поисковая система, включает дату и время создания страницы, ее ссылку, заголовок, основные ключевые слова, мета и описание, а также другие необходимые данные на основе алгоритма этой поисковой системы.

3. Возврат запросов
   

   Когда вы выполняете поиск по запросу в Google, он просматривает всю базу данных, чтобы найти веб-страницы, связанные с вашим запросом, и отобразить их в качестве результатов поиска. Релевантность результатов зависит от алгоритма поисковой системы.

Основные элементы поисковой оптимизации (SEO)

SEO включает в себя различные элементы, и очень важно знать, что это за элементы и как они работают, чтобы понять важность поисковой оптимизации.SEO помогает компаниям сделать свои веб-сайты более заметными, а также увеличить трафик и количество возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов.

(Видео выше является частью более детального курса Academy by Appy Pie. Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, нажмите Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Кроме того, SEO также является эффективным инструментом для построения отношений с перспективами, узнаваемость бренда и позиционирование себя как заслуживающего доверия и авторитетного эксперта в своей сфере бизнеса.Вот некоторые основные элементы поисковой оптимизации:

• Оптимизация ключевых слов
  

  Давным-давно ключевые слова были единственной техникой SEO, которая использовалась, но это не делает ее менее важной. Сегодня они используются по-другому, их нужно выбирать с умом, осторожностью и рассудительностью, чтобы контент был эффективным.

  Дайте нам всем сначала знать, что такое ключевые слова!

  Ключевые слова — это фразы и слова, которые потенциальные клиенты используют при поиске контента в Интернете, и бренды используют их для связи с потенциальными клиентами, ищущими продукты и услуги.

  Проверяя ключевые слова, важно искать те, которые имеют высокую скорость поиска. Есть три типа ключевых слов: короткие ключевые слова, длинные ключевые слова и местные ключевые слова. Ключевые слова можно использовать для изменения ваших ссылок, заголовков и других элементов SEO.

• Организация контента
  

  Контент — важный элемент SEO. Он работает как источник, позволяющий привлечь внимание аудитории. Вы можете создавать и выпускать контент, относящийся к вашей отрасли.Например, у вас есть ресторан и вы хотите повысить его узнаваемость, вы публикуете серию блогов о типах еды, которую вы предлагаете в своем ресторане, включая советы по приготовлению или список рецептов. Когда кто-то будет искать хорошие рестораны, появится блог.

• Строительство объекта
  

  Местоположение объекта должно быть легко доступно и зарегистрировано в Интернете. Google и его алгоритм также ищут местоположение сайта. Карты Google стали популярным приложением для навигации.Если у организации есть четкая карта сайта, Google может легко перейти к ней.

  Простая навигация и четкая карта сайта также способствуют лучшему взаимодействию с пользователем. Пользователи становятся более вовлеченными в контент, если они легко перемещаются по вашему сайту. Это увеличивает вероятность их превращения в платящего клиента.

• Оптимизация для мобильных устройств
  

  Оптимизация для мобильных устройств является одним из основных элементов оптимизации для поисковых систем.Google заметил, что пользователи используют свои смартфоны чаще, чем настольные компьютеры, для поиска любого продукта или информации. В свою очередь, Google улучшил свои требования к обновлению мобильной оптимизации.

  Google выпустила обновление Mobilegeddon, и в соответствии с обновлением веб-сайты, несовместимые с мобильными устройствами, останутся позади в рейтингах.

• Маркетинг в поисковых системах
  

  Маркетинг в поисковых системах можно определить как платные маркетинговые мероприятия, которые включают такие вещи, как Google AdWords, нативная реклама, плата за клик, реклама в социальных сетях, медийная реклама, торговые объявления Google, и многое другое.

Важность поисковой оптимизации (SEO)

SEO помогает продвижению вашего бренда. Пользователи доверяют поисковым системам, и более высокий рейтинг в поисковой системе увеличивает доверие пользователей к бизнес-сайту. Чем выше вы занимаетесь в поисковой системе, тем больше вы опережаете своих конкурентов. Некоторые преимущества поисковой оптимизации упомянуты ниже:

• Рейтинг и видимость
  

  SEO увеличивает узнаваемость бренда.Это облегчает потенциальным клиентам поиск по названию бренда и поиск продуктов бренда. Видимость связана с рейтингом.

  Чем выше ваш рейтинг в поисковой системе, тем больше ваш бренд будет виден пользователям, и они будут переходить по вашему сайту.

• Больше веб-трафика
  

  Повышение рейтинга в поисковых системах привлекает больше трафика на ваш бизнес-сайт. Техника SEO не только оптимизирует ваши заголовки, но также улучшает мета-описания, чтобы тема стала лучше и понятнее.

  Оптимизированные аспекты вашего веб-сайта помогут потребителям понять, что вы здесь, чтобы удовлетворить их потребности. Как только вы получите более высокий рейтинг сайта, это увеличит посещаемость, и на ваш сайт будет приходить больше людей.

• Создание бренда
  

  Сильное присутствие в Интернете помогает организации завоевать доверие потенциальных клиентов. Когда люди узнают ваш бренд, цвета и логотип с положительной репутацией, это помогает вам увеличить долю рынка и построить свой бренд.

• Рост бизнеса
  

  В случае традиционного маркетинга предприятия остаются ограниченными непосредственными географическими границами. Бренды продвигают свои продукты с помощью радиопередач, прямой почтовой рассылки и рекламных щитов, которые предназначены только для людей, живущих в этом конкретном районе.

  SEO дает вам возможность расширить свой бизнес за пределы вашего региона. Вы можете предлагать свои продукты и услуги по всей стране или даже за рубежом.

Как оптимизировать веб-сайт для Google?

(Видео выше является частью более детального курса по Academy от Аппи Пай.Чтобы получить доступ к полному курсу, пожалуйста, нажмите Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Как мы знаем, веб-страницы сканируются и индексируются в поисковой системе. Мы можем кое-что сделать, чтобы упростить этот процесс, оптимизировать веб-сайты для поиска в поисковых системах.

Процесс можно разделить на 2 категории — SEO на странице и SEO вне страницы.

SEO на странице содержит корректирующие факторы и элементы веб-сайта, которые помогают Google понять, о чем веб-страницы.

С другой стороны, внестраничное SEO содержит факторы ранжирования веб-сайта, которые создают множество обратных ссылок и заставляют поисковую систему думать, что ваша страница заслуживает доверия.

Учебное пособие по SEO для начинающих

Поскольку вы узнали о том, что такое поисковая оптимизация и насколько она важна для вашего бизнеса, вы должны знать, что вы можете сделать, чтобы воспользоваться преимуществами оптимизации собственного бизнес-сайта.

(Видео выше является частью более детального курса по Academy от Appy Pie.Чтобы получить доступ к полному курсу, нажмите Щелкните здесь или продолжите чтение ниже.)

Давайте начнем с нескольких простых шагов руководства по поисковой оптимизации, как указано ниже:

1. Создание ключевых слов

   Люди используют разные ключевые слова для ввода запроса в поисковой системе. Они говорят по-разному, но просят одного и того же. Важно выяснить, какими способами люди ищут вас.

   Например, у вас есть тренажерный зал в Сан-Франциско.Люди могли искать «Лучший тренажерный зал в Сан-Франциско», «Тренажерный зал Сан-Франциско» или «Тренажерный зал рядом со мной».

   Вы можете либо гадать, либо использовать инструменты, доступные в Интернете, и выяснять ключевые слова, которые большинство людей используют для поиска того же самого и соответствующего создания контента.

   Всегда выбирайте ключевые слова постранично!

2. Создавайте контент, который ищут пользователи

   Оптимизируйте свой контент по «поисковому намерению»!

   Вам не нужно создавать или угадывать цель поиска, просто выполните поиск по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом и его продуктами, и выберите лучшие результаты, чтобы проверить, что люди ищут.

   Подумайте о теме «Спортзал», подумайте, что люди могут искать по этому запросу. Они могли найти лучший тренажерный зал, диету, эффективные упражнения и многое другое.

   Введите все возможные термины в Google и проверьте результаты, вы найдете свои ключевые слова для содержания.

3. Оптимизация изображений

   Убедитесь, что вы назвали все изображения и на них есть текст. Имя изображения отображается, если изображение не загружается. Оптимизируйте свои изображения с помощью тегов alt с описаниями.

   Google также лучше понимает изображение, если вы назовете его.

4. Получите клики с убедительным заголовком

   Повышение рейтинга в поиске Google — не единственная задача, но вам также необходимо, чтобы на веб-страницы нажимали пользователи.

   Сделайте темы, мета и описание доступными для кликов. Например, если мы ищем «планы диеты, чтобы похудеть», у него были разные названия, и на первый из них наверняка кликнули.

   Вам необходимо понимать свою целевую аудиторию и знать, что для нее важно, поскольку нет точной науки для написания тега заголовка.

Вы можете следовать приведенному ниже набору правил, чтобы встать на правильную ногу:

• Сохраняйте верность поисковому намерению
• Держите заголовок маленьким и простым
• Сделайте контент описательным
• Включите ваши уникальные продажи point
• Включите ключевые слова

Заключение

SEO — это мероприятие, которое включает в себя различные методы, практики и тактики. SEO имеет первостепенное значение для любого бизнеса, который хочет, чтобы его узнавали в Интернете. SEO может помочь компаниям повысить узнаваемость бренда, привлечь больше трафика, улучшить качество обслуживания клиентов и многое другое.

По этой причине маркетологи в области цифрового маркетинга должны знать, что такое SEO, и как оно может помочь бизнесу в достижении целей. Пройдите курс онлайн-академии Appy Pie и узнайте больше о контрольном списке SEO, инструментах и ​​методах, необходимых для решения задач завтрашнего дня.

Вам также может понравиться:

Погрузитесь глубже в цифровую экосистему и начните расширять свой бизнес с помощью следующих полезных ресурсов:

DJ, опытный писатель контента в Appy Pie, имеет комбинированный опыт более 5 лет работы в цифровом мире. Он является одним из активных участников блога Appy Pie и проявляет большой интерес к ведению блогов об Интернете вещей, дополненной и виртуальной реальности, искусственном интеллекте и других технологиях будущего.Помимо написания статей, DJ также управляет профилями компании в социальных сетях. Любитель спорта и здоровья, ди-джей любит заниматься всеми видами спорта и игр.

SEO-оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Оптимальные методы исследования ключевых слов и таргетинга на SEO
3. Рекомендации по оптимизации на странице

Приступим!

1.Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-страниц и их содержания, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы по поводу специфики, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высоким намерением .

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческое намерение , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение.

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле работает для увеличения трафика SEO из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание также будет ранжироваться в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Так как же Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

• Google ищет страницы, которые содержат высококачественной релевантной информации , соответствующей запросу пользователя.
• Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
• Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта — количество и качество других сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом, — является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не переходите?)
• Скорость загрузки сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем.

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирующих терминов, по которым люди ищут, также известных как «ключевые слова», , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания, занимающаяся виджетами, отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показано количество запросов или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO в разные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между контентом на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
• Конкуренция — Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В таком случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, направляющие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять и , где на самом деле лучшие возможности лежат на .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вы захотите понять, когда будете думать о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не для основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: Сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO «рекламная копия»

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Не существует волшебного числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потерпите неудачу с Google благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (представьте тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц в попытке повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и пользовательского опыта. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный фрагмент контента на вашем сайте будет иметь ссылки и использоваться для совместного использования сотни раз.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это HTML-элемент, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обманом заставить Google ранжировать вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах с помощью сегментированной логической структуры URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создать короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Schema не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой», и вы можете снизить свой CTR, пропустив их:

Сделайте свои обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте — скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.