Сайт для рекламы: Создание рекламного сайта, как создать сайт для рекламы

Содержание

Автоматизация управления контекстной рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads — eLama.ru

бесплатнаяПлатформа для управления интернет⁠-⁠рекламой

Упростите работу с рекламой и освободите время для важных задач. Для бизнеса, агентств и фрилансеров

Зарегистрироваться

  • Бизнес
  • Агентства
  • Фрилансеры
  • Автоматизация управления ставками и пополнения баланса
  • Отчеты и закрывающие документы в один клик
  • Вознаграждение до 14,5% для агентств и фрилансеров
  • Всё необходимое для маркировки и отчетности о рекламе
  • Гибкие условия оплаты

Один кабинет и комплект документов

Оплачивайте рекламу с общего баланса, анализируйте в одном окне и получайте документы для бухгалтерии и возврата НДС

Маркировка рекламы

Маркируйте рекламу по закону и отчитывайтесь перед Роскомнадзором проще, быстрее и точнее с нашей помощью

Как маркировать через eLama?

Бесплатный маркетплейс инструментов

Бесплатно используйте платные инструменты для работы с рекламой и экономьте до 100 000 ₽ в год

Какие есть инструменты?

Партнерская программа

Управляйте рекламой клиентов в одном кабинете и получайте вознаграждение до 14,5% от их оборотов

Сколько я заработаю?

Постоплата без процентов и комиссий

Работайте на гибких условиях оплаты, используя постоплату с лимитом от 300 000 ₽ и сроком погашения до 30 дней

Как подключить?

Агентство eLama

Передайте нашим специалистам работу с рекламой и веб-аналитикой

Что предлагает агентство?

12:50:17 16. 04.2022

Спасибо за помощь!

12:58:18 16.04.2022

У вас работают очень профессиональные специалисты, которые дают грамотную помощь по имеющимся вопросам

13:20:56 25.04.2022

Александра моментально разобралась в моей проблеме, и в считанные минуты её решила. Также она была мила и внимательна, что не может не радовать и согревать, в холодный осенний сибирский вторник.

13:35:11 25.04.2022

«Несите премию этому господину!». Ещё раз большое спасибо Александре и всей поддержке elama. Вы лучшие!

16:17:24 05.05.2022

Спасибо, Элина, за Вашу работу! Очень приятно ощущать всестороннюю поддержку и реальную заботу в нашем взаимодействии! Так держать!

10:48:14 03.04.2022

Все разъясняете очень грамотно и подробно, спасибо! Очень понравилось!!!

14:32:10 14. 05.2022

Спасибо и хорошего дня)

14:35:01 14.05.2022

Вы (как лицо eLama в частности) и компания в целом — это первая техподдержка, общение с которой улыбает и доставляет позитивные эмоции 😉

15:50:06 29.03.2022

Самые прекрасные и оперативные менеджеры))) Любим вас 💙💙💙

17:52:24 01.06.2022

Делаем всё, что в наших силах, чтобы всё вернуть обратно.

18:02:17 01.06.2022

Спасибо! И за то, что всегда быстро отвечаете и реально решаете проблемы.

18:02:54 01.06.2022

Ваша служба поддержки у нас самая любимая)

14:32:10 14.05.2022

Спасибо и хорошего дня)

14:35:01 14.05.2022

Вы (как лицо eLama в частности) и компания в целом — это первая техподдержка, общение с которой улыбает и доставляет позитивные эмоции 😉

12:50:17 16.

04.2022

Спасибо за помощь!

12:58:18 16.04.2022

У вас работают очень профессиональные специалисты, которые дают грамотную помощь по имеющимся вопросам

16:17:24 05.05.2022

Спасибо, Элина, за Вашу работу! Очень приятно ощущать всестороннюю поддержку и реальную заботу в нашем взаимодействии! Так держать!

10:48:14 03.04.2022

Все разъясняете очень грамотно и подробно, спасибо! Очень понравилось!!!

13:20:56 25.04.2022

Александра моментально разобралась в моей проблеме, и в считанные минуты её решила. Также она была мила и внимательна, что не может не радовать и согревать, в холодный осенний сибирский вторник.

13:35:11 25.04.2022

«Несите премию этому господину!». Ещё раз большое спасибо Александре и всей поддержке elama. Вы лучшие!

17:52:24 01.06.2022

Делаем всё, что в наших силах, чтобы всё вернуть обратно.

18:02:17 01.06.2022

Спасибо! И за то, что всегда быстро отвечаете и реально решаете проблемы.

18:02:54 01.06.2022

Ваша служба поддержки у нас самая любимая)

4 примера, как eLama помогла сократить расходы и найти новых клиентов

в 12 раз

бид-менеджер eLama увеличил количество заявок продавца спецтехники, а также поднял среднюю позицию показа рекламы в поиске Яндекса с 3,8 до 1,39

Мы сертифицированные партнеры рекламных систем

И маркетинговые партнеры

Нам доверяют больше 30 000 рекламодателей

Как понять, готов ли сайт к запуску рекламы? / Хабр

Многие считают, что реклама в интернете (контекстная и таргетированная) – это панацея.
Стоит запустить – и моментально от клиентов не будет отбоя. Распространению этого мнения способствуют заявления многочисленных фрилансеров и агентств. Однако в действительности такой идеальный сценарий разворачивается очень редко.

Можно ли понять еще до запуска, сработает реклама на вашем сайте или нет? С вероятностью 100% предсказать это нельзя, так как результат зависит от многих факторов:

  1. Грамотной настройки и ведения рекламных кампаний.

  2. Востребованности товара/услуги. К сожалению, даже хорошая реклама не поможет продать никому не нужный товар.

  3. Сезонности товара/услуги.

  4. Опыта менеджеров, обрабатывающих заявки.

  5. От дизайна и наполнения посадочной страницы, на которую будет вести рекламный трафик.

Первые четыре пункта я не буду подробно разбирать в этой статье, остановимся на посадочной странице. Что стоит проверить, прежде чем запустить рекламу? Для удобства разделила чек-лист на тематические блоки: технические требования, дизайн, маркетинг, социальные доказательства.

Чтобы добиться наилучшего результата по рекламе и снизить риск растраты бюджета, необходимо выполнить все эти требования.

Технические требования

В первую очередь необходимо проверить техническую сторону, так как если рекламу запустить на неработающий сайт – деньги 100% вылетят в трубу.

Если сайт будет падать, даже инструменты мониторинга рекламных систем могут не всегда среагировать вовремя и остановить рекламу. Это означает, что ваш клиент перейдет по объявлению на сайт, вы за этот переход заплатите, но клиента потеряете, потому что сайт не работает.

Все ссылки должны работать по схожей причине. Представьте, вы перешли на сайт с рекламного объявления, а меню сайта или каталог ведут на несуществующие страницы. Продолжите искать товар и сделаете заказ? Как бы не так. Уйдете на сайт к конкурентам, где все работает.

Основное содержимое сайта должно загружаться максимум за 3 секунды. Никто не будет ждать до седых волос пока загрузится страница. Особенно если сайт и бренд неизвестные.

Скорость загрузки страницы можно проверить прямо в браузере. Для этого необходимо открыть инструменты разработчика (F12 или ctrl+shift+i), перейти на вкладку «Network» и обновить страницу. Скорость загрузки основного содержимого будет указана в самом низу – DOMContentLoaded.

Убедитесь, что все формы работают. Заполните их и отправьте тестовые заявки. Обязательно проверьте, пришли ли заявки на вашу почту.

Наша жизнь неразрывно связана с использованием смартфонов. По данным www.broadbandsearch.net в 2020 году трафик с мобильных устройств составлял 52%, а по данным 2021 – 56%. Если у вашего сайта нет удобной мобильной версии – вы сильно отстали от современных тенденций. Самое время наверстать упущенное.

Дизайн

Красивая упаковка привлекает внимание. Дизайн сайта – это нечто большее, чем просто обертка. Он неотрывно связан с удобством пользователя. Обратите внимание на следующие моменты:

  • Удобная навигация.

Структура сайта должна быть интуитивно понятной. Чтобы найти нужный товар или информацию об услуге клиент не должен решать головоломку. Не стройте ему на пути дополнительных препятствий.

Всегда приятно находится на сайте, который радует глаз.

Прежде чем запускать рекламу, посмотрите сайты конкурентов. И честно ответьте на вопрос: достойно ли ваш сайт выглядит на фоне конкурентов. Если это не так. Обновите сайт сейчас, пока не потратили деньги на рекламу.

Очень важно, чтобы все основные элементы, которые ведут к заказам звонка, добавлению товара в корзину, оформлению заказа были заметны. У нас в практике были случаи, когда элементарная замена цвета у кнопок повышала процент конверсий. Логично. Сложно сделать заказ, если ты просто не увидел нужной кнопки среди всех элементов сайта.

Пример:

Изменили цвета кнопок «Можно в кредит» и «Заказать звонок» 19.05. Сделали это, так как все внимание привлекала надпись про кредит, а «Оставить заявку» терялась на ее фоне. Люди пугались, не хотели ввязываться в кредит и уходили с сайта.

Старый вариант

Новый вариант

Изменение процента конверсий по заказам звонка и отправкам форм.

  • Формы обратной связи должны быть максимально простыми. Не надо заставлять человека указывать адрес проживания, ИНН, девичью фамилию матери и кличку седьмого котенка соседской кошки. Конечно, для оптовых клиентов, формы могут содержать больше полей (но не перегибайте палку). Для большинства бизнесов B2C достаточно 2 полей: имя и номер телефона. А иногда и только номер телефона.

Маркетинг

Переходим к маркетинговой стороне. Проверяем:

  • В первом блоке сайта четко обозначено, что вы предлагаете, чем вы занимаетесь. Не надо в первом блоке на главной странице сайта писать про тысячелетний опыт работы и сплоченный коллектив. Здесь – самое место для вашего УТП и акционного предложения. Человек уже в первые секунды решает – будет полезен для него сайт или нет.

Подумайте, чем вы лучше конкурентов. Почему клиент должен выбрать среди всех предложений рынка именно вас. Укажите на сайте свои преимущества.

Постарайтесь создать на сайте благоприятные условия для всех клиентов. Разные люди предпочитают разные средства связи. Кому-то удобнее позвонить – для них разместите на сайте кликабельные номера телефонов. Кто-то захочет прийти в офис или магазин – разместите контактные данные и удобную карту с вашим местоположением. Про формы обратной связи я уже рассказала. Также хорошо ловят клиентов виджеты обратной связи. Это специальные сервисы, которые повышают вероятность обращения к Вам клиента. Способы обратной связи должны присутствовать на каждой странице сайта.

Разместите на сайте всю информацию, которая нужна клиенту для совершения заказа:

  • Цены (хотя бы стартовые цены от ***₽) помогут клиенту сразу сориентироваться, его уровня компания или нет. На какой порядок сумм ему рассчитывать.

  • Способы оплаты – как вы готовы принимать платежи? Наличный/безналичный расчет. Предоплата или оплата после получения товара.

  • Доставка – как клиент может забрать товар. Самовывоз с адресом склада или офиса, доставка ТК или Почтой России.

  • Актуальность информации.

Обязательно регулярно проверяйте сроки акций, таймеры на счетчиках, цены на товары и услуги, обновляйте прайс-листы. Очень важно, чтобы информация на сайте соответствовала действительности, иначе клиент будет разочарован. У него может сложится впечатление, что сайт заброшен и организация не работает.

Социальные доказательства

И последнее по порядку, но не по значению – социальные доказательства. По сути, это подтверждение, что вы являетесь реальной компанией, что вы работаете, что вам доверяют. Что стоит разместить на сайте?

  • Отзывы.

Можно размещать на сайте сканы благодарностей, вывести на сайт отзывы из социальных сетей или Яндекса. Сейчас очень хорошо работают видеоотзывы. Их также можно размещать на сайте.

Если вы занимаетесь деятельностью, которая подлежит сертификации – разместите документы на сайте. Если у вас есть дипломы и грамоты – подтверждающие профессионализм – не прячьте их в шкафу. Покажите, что вы профи.

  • Примеры работ.

Создайте раздел (или небольшой блок на лендинге) с фотографиями или видеоматериалами реальных проектов. Это ваше портфолио. Поверьте, потенциальным клиентам будет интересно посмотреть и оценить уровень ваших навыков.


Помните, реклама приведет на ваш сайт заинтересованную аудиторию, потенциальных клиентов, но решение о звонке или покупке потенциальный клиент примет именно на сайте. Именно сайт должен развеять все сомнения и убедить человека, что именно вы – та компания, которая ему нужна.

лучших способов продать рекламное место на веб-сайте

Вы приложили все усилия, чтобы создать качественный контент и привлечь высокий трафик на свой веб-сайт. Теперь вы готовы начать зарабатывать деньги, и продажа рекламных площадей — отличное место для начала.

Для любого издателя, который думает о монетизации своего веб-сайта, продажа рекламы имеет много преимуществ. Несмотря на то, что есть несколько важных пунктов, которые вам нужно отметить заранее, как только вы наладите процесс, он может стать прибыльным и стабильным источником дохода.

Продажа рекламного места включает выделение доступных разделов вашего веб-сайта для размещения рекламы. Эти объявления принимают различные формы, такие как рекламные баннеры, спонсируемый контент или видео. На самом деле, по данным eMarketer, рекламодатели тратят почти 50% программных бюджетов на видеообъявления как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Каким бы ни был тип объявления, потенциал для издателей огромен. В зависимости от размера веб-сайта и ниши издатели могут пассивно зарабатывать тысячи или даже сотни тысяч долларов, просто показывая правильную рекламу нужной аудитории в нужное время.

К концу этого руководства вы поймете, как работает продажа рекламных площадей для издателей, и как лучше всего продавать рекламные площади на своем веб-сайте.

Лучшие способы продажи рекламного места

  1. Программная реклама
  2. Прямая продажа рекламного места
  3. Партнерская реклама

Основные критерии продажи рекламы для Интернета 0004 Не все веб-сайты одинаковы, но что все, чего хотят рекламодатели, — это чтобы их сообщение достигло нужной аудитории. Высококачественные веб-сайты с большей вероятностью достигают этой цели, что означает меньшие расходы на рекламу для брендов и маркетологов.

Вот основные требования, которые необходимо выполнить для продажи рекламного места:

Высокий трафик

Издатели должны иметь значительный трафик, чтобы быть привлекательными для рекламодателей. Чем больше у вас просмотров страниц, тем больше внимания рекламодателей привлекает их реклама.

Для продажи рекламных мест на вашем веб-сайте не требуется трафик, если вы идете напрямую к рекламодателю. Но некоторые партнерские сети и рекламные платформы имеют определенные пороговые значения.

Например, чтобы претендовать на учетную запись Google AdX, вы должны иметь:

  • 5 миллиардов просмотров страниц в месяц
  • Надлежащие меры безопасности бренда
  • Обновленный файл ads.txt с информацией о покупателях инвентаря

Могут быть дополнительные проверки, связанные с видимостью рекламы и соображениями безопасности. Например, Google AdX может отклонить веб-сайт издателя, если известно, что он показывает неприемлемый контент и/или имеет низкий показатель видимости.

Чтобы присоединиться к другим сетям, некоторые требуют, чтобы ваш сайт посещал не менее 1 миллиона посетителей в месяц, и могут быть требования к показателю отказов (например, показатель отказов должен быть ниже 50%).

Высококачественный контент

Все те вещи, которые привлекают высокий трафик на ваш сайт, — это то же самое, что ищут ваши рекламодатели: оригинальный, высококачественный и актуальный контент, который удерживает читателей на странице и возвращает их. более.

Если вы ведете нишевый блог в своей отрасли, например, вы можете делиться идеями, эксклюзивными интервью, статьями с практическими рекомендациями и многим другим. Например, Taste.com.au предлагает множество идей рецептов и вдохновения.

Не рассчитывайте на успех у рекламодателей, если на вашем сайте представлены какие-либо запрещенные категории контента, такие как порнография, разжигание ненависти и явное насилие, оружие и боеприпасы, запрещенные наркотики, алкоголь и табак, азартные игры и онлайн-казино, шпионское ПО, вредоносное ПО или программное обеспечение для взлома.

Профессиональный дизайн

Рекламодателям нужны такие же черты дизайна, которые обеспечат вашим посетителям отличный пользовательский опыт.

Наряду с привлекательным дизайном очень важна удобная навигация. Ваш сайт должен обеспечивать удобство работы пользователей с легким переходом от страницы к странице. И если вы собираетесь размещать рекламу на своих веб-страницах, вам необходимо убедиться, что время загрузки и задержка не будут затронуты до такой степени, что это поставит под угрозу взаимодействие с пользователем.

Женский медиа-сайт Mamamia — блестящий пример хорошо продуманного, привлекательного и удобного сайта:

Убедитесь, что ваша веб-страница оптимизирована для мобильных устройств — это не подлежит обсуждению.

Google AdSense также рекомендует включать ненавязчивые функции, повышающие вовлеченность, такие как разделы комментариев и привлекающие внимание визуальные эффекты. Все это может увеличить время пребывания на странице и, следовательно, увеличить время показа рекламы.

При оптимизации дизайна веб-сайта не забывайте также обращать внимание на время загрузки страницы. Это ключ к хорошему пользовательскому опыту.

Лояльная аудитория

Высокий трафик это хорошо, но лояльная аудитория ценнее.

На самом деле, вы все еще можете продавать рекламные места на веб-сайте с низким трафиком. Все зависит от уровня вовлеченности вашей аудитории, что, по признанию многих рекламодателей, является важным показателем для хороших веб-сайтов.

Некоторые рекламодатели готовы платить больше, чтобы донести свое сообщение до заинтересованной и лояльной аудитории, которая будет продолжать возвращаться за новым контентом.

Например, We Are Explorers сообщает на своем веб-сайте:  

«Создавая необычный контент каждый день, мы ежемесячно привлекаем 1,3 миллиона жаждущих путешествий австралийцев в возрасте от 24 до 44 лет и быстро становимся ведущим направлением для информацию и вдохновение о приключениях, путешествиях и природе».

Как вы доказываете, что у вас есть лояльная, заинтересованная аудитория при продаже рекламы?

Покажите рекламодателям ваши комментарии к контенту (например, комментарии к рекламе в Facebook), рейтинг кликов/откликов по электронной почте и другие интерактивные сигналы. Все это будет способствовать увеличению ценности доступного рекламного пространства на сайте издателя.

Прозрачность

Прозрачность сегодня означает для потребителей все. Ваш сайт должен отображать учетные данные и контактную информацию на главных страницах сайта для посетителей.

Цифровая реклама страдает от проблем с прозрачностью, и как издатели, так и рекламодатели признают проблему с неавторизованными торговыми посредниками, мошенничеством, связанным с подделкой домена, и нарушениями безопасности. Рекламодатели все больше опасаются жертвовать бюджетом и, что более важно, своей репутацией на нечестных сайтах.

Чтобы исправить эту ситуацию, Бюро интерактивной рекламы (IAB) рекомендует издателям размещать ads.txt (что означает «Авторизованные цифровые продавцы»), который представляет собой файл с проверенными продавцами инвентаря издателя. Цель состоит в том, чтобы помочь переключить расходы на программные средства массовой информации на авторизованные пути поставок и ограничить возможности преступных организаций, получающих прибыль от поддельных программных рекламных ресурсов.

Для издателей есть еще один способ продемонстрировать свою прозрачность, создав медиа-кит. Покажите свои показатели, рекомендации по содержанию и авторов, чтобы рекламодатели точно знали, с кем они работают.

Рекламные серверы

Каждому издателю требуется собственный рекламный сервер для участия в формах рекламы на веб-сайте, которые включают рекламные креативы, которые являются конечными объявлениями, доставляемыми на веб-сайт рекламодателем.

Рекламные серверы автоматически собирают данные, такие как показы и клики, и предоставляют издателю варианты отчетов, чтобы получить представление об эффективности рекламы на вашем веб-сайте. Они служат библиотекой для хранения и управления творческими медиа, а также принимают решения о том, какую рекламу показывать, на основе того, что известно о посетителе.

3 способа продать рекламное место

Если ваш сайт уже имеет стабильный поток трафика, значительную аудиторию и качественный контент, пришло время подумать о том, как продавать рекламные места. У издателей есть ряд вариантов продажи рекламных мест на своих веб-сайтах.

Рассмотрите эти четыре стратегии монетизации, чтобы начать получать доход от вашего веб-сайта:

1. Программная реклама

Программная реклама — это процесс продажи рекламы в Интернете через автоматизированные платформы.

Рекламные места торгуются на аукционах в реальном времени, где рекламодатели соревнуются за показы, а издатели могут максимизировать доход.

Вместо того, чтобы покупать рекламные блоки, рекламодатели делают ставки на отдельные показы. Затем владельцы веб-сайтов получают реальную рыночную стоимость за свои места размещения и могут зарабатывать больше на пользующейся спросом аудитории.

Преимущество здесь в автоматизации процессов покупки и продажи. Нет необходимости искать покупателей медиа для размещения релевантной рекламы или ждать подходящей партнерской программы, потому что программная реклама будет сопоставлять подходящие объявления с релевантной аудиторией.

Позволяет издателям оптимизировать продажи, рационализировать процесс и максимизировать прибыль. В то же время они могут получать важную информацию из статистики в режиме реального времени и действительно лучше понимать ценность своего инвентаря, чтобы лучше адаптировать его для высококонкурентной среды торгов.

Как Программная реклама Работает

Издатели обычно предпочитают продавать рекламу через открытые торги в реальном времени (RTB), аукционный процесс покупки и продажи рекламных показов для выбранной аудитории. Рекламодатели размещают ставки с помощью программного обеспечения, и транзакции выполняются за миллисекунды.

Процесс торгов происходит на биржах рекламы, при этом агентства и рекламодатели, представляющие покупателей, подключаются через платформу стороны спроса (DSP), а издатели подключаются к биржам через платформу стороны предложения (SSP).

SSP помогает управлять цифровыми рекламными ресурсами владельца веб-сайта и продавать их посредством торгов в режиме реального времени или программных сделок.

Когда пользователь посещает сайт издателя, тег объявления передает запрос объявления в SSP, сообщая ему о пользователе и его характеристиках, чтобы сопоставить его с релевантным объявлением от рекламодателя.

Затем рекламные места программно продаются с аукциона заинтересованным рекламодателям, после чего веб-сайт может показывать рекламу.

Преимущество платформы заключается в том, что она позволяет владельцам веб-сайтов подключаться к различным источникам монетизации, получать предложения от многих DSP и заключать транзакции напрямую, чтобы получить максимальную прибыль.

Когда вы продаете через SSP, вы можете устанавливать минимальные цены, чтобы никогда не терять прибыль. Также, в зависимости от ваших целей, вы можете выбрать работу с локальными или мировыми брендами.

Рекламная сеть

Издателям, которые хотят лучше контролировать процесс и продавать узкие сегменты аудитории более безопасным для бренда рекламодателям, следует рассмотреть возможность использования рекламной сети или рекламного сервера.

Рекламные сети — это больше, чем просто посредники между рекламодателями и издателями — это платформы, которые позволяют управлять данными и креативами.

Рекламные биржи и SSP охватывают основы рынка медийной торговли, поэтому рекламные сети концентрируются на более премиальном инвентаре и обычно специализируются на определенных темах контента или аудиториях. Например, такие издатели, как New York Times и Forbes, торгуют через рекламные сети.

Как работают рекламные сети?

В отличие от Google AdSense, где рекламодатели и агентства управляют ставками, таргетингом и оптимизацией, большинство рекламных сетей управляют кампаниями от имени своих рекламодателей.

Рекламная сеть и покупатель договариваются об условиях рекламы, таких как целевая аудитория, показы (количество показов рекламы) и средняя цена за показ (CPM).

Затем рекламная сеть развертывает таргетинг, оптимизацию и отчетность. Объявления доставляются издателю рекламным сервером рекламной сети с использованием кода веб-сайта издателя, который вызывает объявление.

Затем производительность отслеживается с помощью пикселя отслеживания, размещенного на странице конверсии рекламодателя, например на странице благодарности после загрузки или отправки формы.

2. Продажа рекламных мест напрямую

Для максимального контроля над рекламным процессом вы можете продавать рекламу напрямую. Это хороший вариант для издателей, которые все еще увеличивают свой трафик.

Если вы продаете рекламное место напрямую, вам не нужна рекламная сеть или SSP. Вы просто устанавливаете прямые отношения с брендом или компанией, которая занимается рекламой. Прямая продажа рекламных мест означает, что вы можете инвестировать в создание долгосрочных партнерских отношений и резервировать блоки рекламных мест для конкретных рекламодателей.

Однако непосредственная продажа рекламного места требует времени и усилий. Вам нужно найти потенциальных рекламодателей вручную, договориться об условиях и стоимости и наладить отношения. Но вы также можете установить свои собственные цены и сохранить контроль над решениями о том, как взимать плату с покупателей медиа.

Короче говоря, это должно стоить вашего времени.

Как найти прямых рекламодателей?

Не стоит недооценивать объем работы, связанный с прямой продажей рекламы. Это требует привлечения потенциальных клиентов, конвертации клиентов и построения долгосрочных отношений.

Прямая продажа рекламы проще для издателей, которые работают в нише контента и имеют выделенную нишевую аудиторию. Лучший подход — исследовать медиа в тех же категориях контента и искать бренды и компании, которые размещают рекламу в них.

Издатели веб-сайтов должны создать медиа-кит, чтобы привлечь рекламодателей и доказать ценность рекламного пространства. Комплект должен включать аналитику сайта, такую ​​как просмотры страниц и показатель отказов, пользовательские сегменты, охват и вовлеченность — всю информацию, которую рекламодатели хотят знать, если они рассматривают возможность размещения рекламы на вашем веб-сайте.

Прямая продажа рекламного места, очевидно, предполагает непосредственный контакт с покупателями, установление уникальных деловых партнерских отношений, а также переговоры и соглашение между двумя сторонами. Поэтому, прежде чем предлагать рекламное место на своем веб-сайте, потратьте некоторое время, чтобы понять реальную ценность вашей целевой аудитории.

3. Партнерская реклама

Последний способ начать продавать рекламу через партнерскую программу.

Партнер — это промоутер или издатель, который размещает партнерскую ссылку на своем веб-сайте, в блоге или в социальных сетях. Аффилированными лицами могут быть отдельные влиятельные лица, крупные компании, малые и средние веб-сайты и контент-платформы.

В идеале аффилированное лицо должно публиковать материалы об отрасли, непосредственно связанные с продуктом, который они рекламируют. Поскольку аудитория контента и целевая аудитория рекламодателя одинаковы, продвижение кажется более естественным и подходит.

Партнерский маркетинг растет — к 2022 году расходы бизнеса на партнерские рекламные кампании превысят 8,2 миллиарда долларов только в США.

Как работают партнерские модели?

Сначала владелец сайта должен стать участником партнерской сети. Существует множество партнерских сетей, предназначенных для связи издателей и рекламодателей и предлагающих тысячи партнерских программ с разными целями.

Эти сети зарабатывают деньги, обычно взимая с рекламодателей плату за установку и лицензию. Для издателей присоединиться можно бесплатно.

Чтобы издатели могли присоединиться к партнерским программам, вам необходимо иметь:

  • индивидуальное доменное имя
  • иметь хотя бы одну учетную запись электронной почты, связанную с этим доменом
  • макет веб-сайта, поддерживающий различные форматы рекламы

одну партнерскую рекламную кампанию не такой, как следующий. Например, чтобы рекламировать продукт розничного продавца, издателю может потребоваться ранжировать продукт, написать обзор продукта или сравнить два похожих продукта.

Для веб-сайтов, имеющих лояльную аудиторию, которая доверяет предоставленным советам и информации, это очень ценно для рекламодателя. Вы также можете показать людям, как использовать продукт или услугу.

Партнерские программы, как правило, основаны на эффективности и имеют разные цели конверсии. Модели различаются в зависимости от целей рекламодателей — они могут быть основаны на установках, лидах или действиях.

Партнер получает платеж или комиссию только тогда, когда посетитель совершает желаемое действие на основе цели конверсии.

Например: 

  • Получайте деньги за потенциальных клиентов. Партнер получит оплату, если посетитель станет лидом, что может означать, что он подпишется на бесплатную пробную версию, свяжется с торговым представителем и т. д. Рекламодатель не измеряет качество лида. Эта модель обычно используется для дорогостоящих продуктов и услуг, в которых активно участвуют торговые представители.
  • Получайте комиссионные за продажи . Партнер получает комиссию с каждой продажи, которую он привлекает по ссылке. Это может быть использовано для всех видов продуктов и услуг.
  • Получайте деньги за клики. р. Независимо от того, происходит лид или продажа, аффилиат получает оплату за клик. Это не популярная модель среди рекламодателей, так как не все клики превращаются в потенциальных клиентов.

Благодаря тому, как работает партнерская реклама, эта модель может превратить веб-сайт или блог в настоящую дойную корову. Комиссионные за продажи могут быть высокими, а инвестиции времени и усилий со стороны издателя окупаются.

Например, Amazon Associates является крупнейшей сетью аффилированного маркетинга с более чем 900 000 активных партнеров. Партнеры могут зарабатывать до 12% комиссионных за соответствующие покупки и программы.

Заключение

Цифровые издатели, желающие продавать рекламные площади, должны тщательно взвесить свои возможности, прежде чем сделать решительный шаг. В этой статье мы рассмотрели четыре популярных метода продажи рекламных мест. Независимо от того, решите ли вы продавать прямую, программную рекламу, партнерский маркетинг или через рекламные сети, у каждого метода есть свои плюсы и минусы. Ваш выбор зависит от уровня контроля, который вы хотите иметь, и от того, какой тип лучше всего подходит для вашей ниши веб-сайта. Тщательно подумайте о своих целях и количестве времени, которое вы готовы инвестировать как авансом, так и на постоянной основе. Что бы вы ни решили, если вы все сделаете правильно, вы получите большой доход от рекламы.

Начните получать доход от своего веб-сайта

В Publift мы можем помочь вам монетизировать ваш веб-сайт или приложение, показывая качественную рекламу, не жертвуя удобством для пользователей. Начать работу легко — свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатный обзор веб-сайта или приложения и персональные рекомендации по оптимизации от наших экспертов. Адаптация происходит быстро, и нет никаких фиксированных контрактов. Давайте увеличим ваш доход — поговорите с нашей дружной командой сегодня.

Где разместить рекламу в Интернете | Маркетинговый пончик

Интернет-реклама может быть очень эффективной, если размещать рекламу в правильных местах. Вы хотите размещать рекламу на веб-страницах, которые увидят ваши целевые клиенты, с рекламой, которая принесет желаемые результаты по рентабельной цене.

Несмотря на то, что существуют миллионы отдельных веб-сайтов, у вас есть четыре широких варианта рекламы:

  • реклама в поисковых системах;
  • реклама в социальных сетях;
  • медийная реклама;
  • бесплатная реклама.

Реклама в поисковых системах

Реклама в поисковых системах очень популярна, потому что она может быть очень эффективной. Вы рекламируете, используя ключевые слова, выбранные в соответствии с тем, что будет искать ваш целевой рынок. Таким образом, ваша реклама появляется перед потенциальными клиентами, которые готовы купить.

Поисковая реклама использует модель оплаты за клик (PPC), поэтому вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на объявление и переходит на ваш веб-сайт. Вы также можете получить подробные отчеты о том, как работают ваши объявления: как часто их видят, сколько людей нажимают на них и так далее. Это позволяет вам увидеть, что работает, чтобы вы могли настроить свои объявления, чтобы получить лучшие результаты.

Самым большим недостатком поисковой рекламы является ее стоимость. Поскольку это работает так хорошо, конкуренция за популярные ключевые слова может быть интенсивной, что увеличивает ваши расходы на рекламу.

В Великобритании существует два основных варианта поисковой рекламы:

  • Google Ads занимает наибольшую долю рынка и охватывает наибольшее количество потенциальных клиентов.
  • Microsoft Advertising предоставляет рекламу в поисковых системах Microsoft. Он охватывает меньше клиентов, но может быть более рентабельным.

Реклама в социальных сетях резко выросла за последние годы и уступает только поисковой рекламе.

В отличие от поисковой рекламы, которая достигает только тех, кто активно ищет то, что вы предлагаете, вы можете использовать социальные сети для рекламы. Например, вы можете использовать купон на скидку или предложение бесплатного технического описания для привлечения новых потенциальных клиентов. При правильном использовании реклама в социальных сетях может вызвать немедленный отклик.

Социальные сети могут быть особенно эффективны для охвата потребителей, но не исключайте их, если вы продаете бизнес-клиентам. Сотрудники и лица, принимающие решения, используют социальные сети как в личной жизни, так и в профессиональной деятельности. Как и в случае с поисковой рекламой, вам просто нужно убедиться, что ваши объявления нацелены на нужную вам аудиторию.

Каждая из основных социальных сетей предлагает разную аудиторию и разные рекламные продукты. Если вы не используете рекламное агентство для вас, вам нужно потратить некоторое время на изучение различных вариантов рекламы и таргетинга, а также их стоимость.

Прежде чем размещать рекламу, убедитесь, что вы четко понимаете, чего вы пытаетесь достичь. Более широкие цели «брендинга» могут включать повышение узнаваемости бренда или расширение вашего сообщества в социальных сетях. Или у вас могут быть более прямые цели, заставить людей перейти на ваш сайт, чтобы совершить покупку или дать вам свои контактные данные.

Точно так же убедитесь, что вы знаете, за что будете платить. Помимо оплаты за клик (когда люди переходят на ваш веб-сайт), с некоторыми вариантами вы платите, когда пользователи «взаимодействуют» с вашей рекламой (например, следят за вами в Твиттере) или просто видят рекламу.

Небольшие пробные версии помогут вам определить, какая платформа и какая реклама дает наилучшие результаты. Крупнейшие социальные сети включают в себя:

  • Facebook имеет самый большой охват и является хорошей отправной точкой, особенно если вы продаете товары отдельным потребителям.
  • Instagram (принадлежит Facebook), Pinterest и Snapchat могут быть хорошими вариантами для охвата более молодой аудитории, особенно если то, что вы предлагаете, подходит для графической или видеорекламы.
  • LinkedIn обычно считается лучшей платформой для общения с бизнес-профессионалами (и для найма).
  • Твиттер может быть особенно полезен для быстрых, ограниченных по времени предложений, а также для создания сообщества подписчиков.

Медийная реклама

Большинство предприятий используют рекламную сеть в Интернете для медийной рекламы. Сеть автоматически размещает вашу рекламу на релевантных веб-сайтах — там, где ее могут увидеть ваши клиенты.

Для небольших предприятий наиболее удобным вариантом является использование сети, связанной с вашим поставщиком рекламы в поиске или социальных сетях. Google Ads, Facebook и Microsoft Advertising предлагают варианты медийной рекламы.

Как и поисковая реклама, эти сети используют ключевые слова и продают рекламу по цене за клик. Но поскольку рекламу видят люди, которые не ищут активно, рейтинг кликов и затраты ниже. Это делает медийную рекламу хорошим вариантом для брендинга, но менее эффективным для достижения немедленных результатов.

Некоторым предприятиям может быть целесообразно напрямую обращаться к отдельным сайтам. Например, отель может захотеть разместить рекламу на Trip Advisor или розничный продавец на Amazon. Или может быть нишевый веб-сайт, который получает много посещений от вашего целевого рынка. Опять же, речь идет о рекламе, где бы ни находились ваши клиенты.

Отдельные сайты будут предлагать свои варианты рекламы и стоимость. Более крупные сайты часто взимают плату за клик, в то время как сайт меньшего размера может взимать фиксированную ставку за рекламный баннер или предлагать меню размеров и стоимости объявлений. Определение подходящих сайтов, переговоры и настройка пользовательских объявлений увеличат затраты на этот подход.

Альтернативная модель оплаты — партнерский маркетинг. Вместо оплаты за клик вы платите только тогда, когда клиент действительно совершает покупку. Это может быть очень успешным подходом для предприятий электронной коммерции.

Бесплатная реклама

Бесплатные варианты добавления вашей рекламы в Интернете включают:

  • Помочь вашему веб-сайту попасть в «обычные» результаты поиска с помощью поисковой оптимизации (SEO).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *