Sostav.ru — новости рекламы и маркетинга
Sostav.ru — новости рекламы и маркетингаAltcraft Platform
Тренды email-маркетинга в 2023 году
EasyClick | Blog
5 главных трендов мобильного маркетинга в 2023 году
Игорь Борисов
13 нейросетей для журналистов, редакторов, копирайтеров
Sostav в соцсетях
Карта
рекламного
рынка
Карта
маркетинговых
Карта
брендинговых
агентств
Карта
digital-агентств
Карта крупнейших
рекламодателей
России
Карта
телеграм
каналов
Каталог
компаний
[email protected]sostav.
ru
+7 (495) 274-05-25
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства
Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.
Дизайн сайта — Liqium
18+
07.03.2023 17:15 1Henkel планирует закрыть сделку по продаже российского бизнеса в первом квартале 2023 года
БлогAltcraft Platform
03.2023 16:40
2
Антон Лапенко, Александра Жаркова и Леонид Слуцкий поделились своими «дворовыми историями»
07.03.2023 16:27 11Фонд «Солидарность» и Serviceplan призывают помочь пострадавшим в Сирии
07.
03.2023 15:20
6
03.2023 13:05
1
Yandex Cloud запустил сервис для генерации голосов виртуальных операторов колл-центров
07.03.2023 13:05 2
03.2023 12:39
1
2
«ВКонтакте» представил нейросеть, которая улучшает качество видео
Все новости Подписаться
Площадки«Медиа1» запускает сервис музыкальных клипов и новостей Muztube
Russ Outdoor c апреля увеличит цены на размещение в среднем на 12%
Законы 1 1Shkulev Media Holding зарегистрировал товарный знак Belle в России
e-commerce 1Фёдор Овчинников покинет наблюдательный совет Х5 Group
Исследования 1Женщинам проще построить карьеру в сфере СМИ, маркетинга и рекламы
Финансы«Детский Мир» стал совладельцем активов Reima в России
2
ВидеоАнтон Лапенко, Александра Жаркова и Леонид Слуцкий поделились своими «дворовыми историями»
11
ПринтыФонд «Солидарность» и Serviceplan призывают помочь пострадавшим в Сирии
6
ВидеоКрасота в глазах смотрящего: «Сбер» сравнил современных женщин с героинями великих картин
7
НаружкаНостальгия и любовь: Gallery показала, как нейросети видят великих русских поэтесс
5
ВидеоЕсли это не «да», это «нет»»: HandsAway объяснили, как понять женщин, на 2000 страницах
ВидеоНагиев рекомендует «МТС Маркетолог» Владимиру Сычёву
10 1
ВидеоКотики помогли хозяйке собраться на свидание в новой кампании Vivienne Sabo
БрендингКейс OMD Fuse и Lada: как в «Гараже желаний» вместо ёлки разместили автомобиль Niva Travel
9
ВидеоВ новом ролике «МегаФона» Азамат Мусагалиев узнал, что такое выгода
21 3
ВидеоВо «Вкусно — и точка!» сняли музыкальный клип для нового «Биг Хита»
1 6
ДизайнС упаковок Toblerone исчезнет швейцарская гора
5 19
Брендинг5 заблуждений в выборе названия для бренда
Digital-кейсыБургер с икрой, NFT от СТС и Масленица: подборка активаций февраля
8
Дизайн«Мы заменили Билли»: креативное агентство Why not?! создало замену «Икеи»
9
Видео«Молодость не простит»: Гуф впервые снялся в рекламе за 20 лет своей карьеры
2
КреативKFC создал комикс в сеттинге sci-fi-Средневековья
ДизайнУстройство для сбора тумана и сумка для стирки: победители Lexus Design Award 2023
8
НаружкаМТС модернизировал «ковёр-самолёт»
2
БрендингРебрендинг Nokia, «Лэтуаль» и «Садового кольца»: подборка брендинга и упаковки
1
Видео«Столото» помог исполнить мечты любимых женщин к 8 марта
↑
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.
ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.
Рекламный портал Алтайского края написал о конкурсе студентов-медийщиков АлтГУ «Поехали!» — Пресса — Новости — Дни молодежной науки в Алтайском государственном университете
Конкурс проектов «Поехали!» в АлтГУ вошел в программу Дней молодежной науки и показал, как студенты осваивают форматы медиа и какие темы выбирают. В конкурсе приняли участие студенты направления «медиакоммуникации» Института гуманитарных наук АлтГУ. Об этом написал Рекламный портал Алтайского края.
При чем тут Гагарин?
22 апреля на кафедре медиакоммуникаций, рекламы и связей с общественностью АлтГУ прошло итоговое событие конкурса.
В названии «Поехали!» узнается знаменитая гагаринская фраза. Космический посыл конкурс получил в апреле 2014 года, когда впервые был проведен. В тот год отмечали 80-летие со дня рождения Юрия Гагарина.
За 8 лет многое изменилось: поменялся фирменный стиль и форматы проектов. Сейчас акцент сделан на отработку цифровых навыков: работу с лонгридами, видео, тестами, подкастами, постингом.
Видео и инфографика
В этом году конкурс «Поехали!» – это 2 секции, 22 проекта, около 50 студентов. Первая секция посвящена проектам с видеоформатами. Здесь в жюри работали: преподаватель Людмила Комисарова; практики Дмитрий Егоров, студия креативных решений «На репите», и Вячеслав Андросов, «Маяк video production». Оценивались работы по пяти критериям: аналитика и логика проекта, глубина проработки темы, креативность, реализуемость, презентация.
Дипломы получили проекты «Мировое искусство в массмедиа», «Психология креативности», «Инфографика по-студенчески», «Искусство делового общения» и «Контент: создание и продвижение».
Интерактивные истории
Работы второй секции «жюрили» преподаватели Анна Жеребненко и Ксения Янчевская, из практиков – Лада Шевкунова, редактор Рекламного портала Комитета по рекламе АлтТПП.
Команды показали проекты, разработанные на конструкторе лонгридов Tilda, – инструменте для создания интерактивных историй. Часть историй сделана в рамках профориентации. Студенты объясняли, «с чем едят» медиакоммуникации и какие перспективы у выпускников.
Впечатлили лонгриды в категории «Общество» на острые темы: забота о пожилых людях, гуманное отношение к животным, книжный круговорот, интересные места Барнаула. Понравились жюри работы о проблеме русского мата и панических атаках.
Дипломы получили проекты: «PRO Медиаком: о том, что такое медиакоммуникации и с чем их едят», тест «Ярмарка профессий», «Связь поколений», «Звери людям не игрушка», «Российский буккроссинг».
Отдельным дипломом отметили реализованный медиапроект «Смотри» от команды 4 курса. В основе проекта – креативная идея с тематикой «тайного общества» для первокурсников и формат фиджитал-квеста.
Преимущества рекламных платформ самообслуживания [на 2022 год и далее]
Часто говорят, что история повторяется.
Еще в 2017 году реклама самообслуживания пережила всплеск популярности, поскольку покупатели средств массовой информации искали новые способы повысить уровень прозрачности, доступный в их методах расходов на рекламу.
Еще раз, рекламные платформы самообслуживания будут играть важную роль в грядущем ландшафте цифровой рекламы после использования файлов cookie планируется прекратить работу к 2023 г.) .
Без файлов cookie многие популярные рекламные технологии скоро полностью перестанут работать, включая поведенческий таргетинг, ремаркетинг и ограничение частоты показов.
Когда звонит тревожный звоночек, издатели и рекламодатели по праву ищут новые способы обновления своих рекламных технологий, чтобы защитить свои потоки доходов.
В этой статье мы расскажем о преимуществах рекламы самообслуживания и о том, почему эти платформы становятся все более популярными, чем когда-либо, для показа рекламы в Интернете.
Содержание- Что означает реклама самообслуживания?
- Рекламные платформы самообслуживания против DSP
- Разъяснение различных типов DSP
- Примеры рекламных площадок самообслуживания
- Социальные сети
- Электронная коммерция и каталоги
- Платные размещения в поисковых системах
- Цифровой вне дома
- Рекламные платформы самообслуживания, принадлежащие издателям
- Каковы преимущества самообслуживания рекламы?
- Преимущества платформ самообслуживания для издателей
- Преимущества платформ самообслуживания для рекламодателей
- Преимущества платформ самообслуживания для обеих сторон
Самостоятельная реклама относится к любому средству, которое позволяет рекламодателю определять критерии для рекламной кампании и приобретать цифровые рекламные ресурсы без взаимодействия с торговым представителем или издателем.
Если это звучит как бесконечное описание, так оно и есть.
Как правило, все рекламные платформы самообслуживания позволяют рекламодателям указывать детали своей рекламной кампании, будь то сроки, бюджет, место показа или любое другое количество факторов.
Многие платформы самообслуживания также предлагают программные функции, или, другими словами, они автоматически управляют тем, когда и где показывать определенную рекламу на основе информации о доступных рекламных ресурсах.
Однако все может немного запутаться при попытке определить, как семантически ссылаться на определенные типы онлайн-рекламных платформ (иначе это не был бы AdTech!) .
Если вы новичок в AdTech, возможно, вы не знакомы с тем, что такое DSP (платформа на стороне спроса) , и даже если вы знакомы с ними, есть некоторые нюансы, которые нужно понять. о том, чем отличаются DSP от других платформ самообслуживания.
Наше руководство по DSP доступно, если вы хотите узнать больше о DSP в частности.
Важно понять, прежде чем продолжить, что рекламные платформы самообслуживания и DSP — это разные предложения услуг, несмотря на то, что многие платформы самообслуживания обычно (и ошибочно) называются DSP (в основном из-за популярности и истории). DSP) .
Например, Google Display & Video 360 (ранее Google DoubleClick Bid Manager) – это услуга DSP. Она получает эту классификацию, потому что может подключаться к нескольким источникам поставок, в частности, к рекламным биржам и рекламным сетям (только один из них — собственная контекстно-медийная сеть Google) .
Напротив, очень похожие инструменты, такие как Google Ads (ранее Google AdWords) , Facebook Ads, Twitter Ads и LinkedIn Marketing Solutions, не являются DSP, несмотря на то, что предлагают рекламодателям интерфейс для покупки рекламы и управления своими кампаниями.
Вместо этого вышеперечисленные услуги классифицируются как рекламные платформы самообслуживания.
Несколько дискретная причина этой классификации заключается в неспособности рекламодателя контролировать свои источники рекламных поставок непосредственно через эти платформы — рекламодатель может нацеливаться и охватывать аудиторию только в рамках собственных сетевых экосистем «огороженного сада» каждой платформы — или, другими словами, , аудитории, курируемой самими платформами.
В качестве самого простого примера Google Ads предлагает рекламодателям возможность охватить аудиторию издателей в контекстно-медийной сети Google, но не подключается к другим внешним источникам (например, другим рекламным биржам) как «настоящий» DSP ( например Google Display & Video 360) позволяет.
В качестве еще одного слоя семантической путаницы, которую необходимо распутать, существуют различные типы классификаций DSP, одна из которых — «DSP самообслуживания», что по понятным причинам звучит невероятно похоже на «рекламную платформу самообслуживания» (что не является DSP!) .
Чтобы помочь прояснить эту путаницу, вот краткое описание 3 классификаций DSP, а также описание рекламной платформы самообслуживания для наглядного сравнения:
- Рекламные платформы самообслуживания позволяют рекламодателям покупать объявления и управлять своими рекламными кампаниями без участия человека, но технически не являются DSP, поскольку они не позволяют рекламодателю напрямую контролировать свои источники поставок.
- DSP самообслуживания принадлежат стороннему поставщику рекламных технологий. Они позволяют рекламодателям управлять своими рекламными кампаниями аналогично рекламной платформе самообслуживания, но дополнительно позволяют рекламодателю подключаться как к собственному списку источников поставок, так и к источникам, предлагаемым самим поставщиком услуг DSP.
- DSP с полным спектром услуг почти такие же, как DSP самообслуживания, но предоставляют дополнительные услуги команды, которая управляет DSP от имени рекламодателя, что несколько похоже на услуги, предлагаемые рекламным агентством.
- White-label DSP — это платформы, которые всего в один шаг удалены от подхода «создай свой собственный» DSP в том смысле, что рекламодатель покупает платформу, называет ее своей собственной и получает полный контроль над разработкой и конфигурацией над их ЦСП.
В Интернете существует множество различных рекламных платформ самообслуживания, многие из которых предлагаются крупными поставщиками технологий, с которыми вы, вероятно, хорошо знакомы.
Социальные сетиПлатформы социальных сетей так же популярны среди рекламодателей, как и среди миллионов пользователей, которые используют их для обмена сообщениями и контентом друг с другом.
Платформы, такие как YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Pinterest, Snapchat, Spotify и совсем недавно TikTok, являются основой индустрии онлайн-рекламы.
Как и другие рекламные платформы самообслуживания, покупатели медиа могут войти в систему и получить доступ к панели, с помощью которой они могут указать детали своей рекламной кампании.
Рекламодатели могут использовать детализированные демографические данные, чтобы ориентироваться на определенные сегменты пользователей с сообщениями кампании, которые обеспечивают высокий уровень релевантности аудитории.
На разных платформах поддерживается широкий спектр форматов, включая медийную, видео-, аудио- и нативную рекламу, что делает социальные сети гибким вариантом для проведения рекламных кампаний.
Электронная коммерция и каталогиПодобно социальным сетям, платформы электронной коммерции, где потребители покупают товары и услуги в Интернете, являются основным ресурсом для рекламодателей, стремящихся продвигать свои собственные продукты.
Хотя популярность Amazon не вызывает сомнений, другие поставщики и сервисные центры, включая Etsy, Expedia и Yelp, привлекают аудиторию, которая часто готова совершить покупку.
Эти платформы, хотя и поддерживают различные форматы рекламы, часто специализируются на размещении спонсируемых объявлений, которые плавно сливаются с остальной частью веб-сайта.
Из-за общего мышления и намерения трафика, который проходит через сайты этих типов, а также тонкого характера размещения рекламы на них, веб-сайты электронной коммерции и каталогов могут предоставить выгодную возможность для рекламодателей, которые понимают свою аудиторию.
Сектор цифровой коммерции развивается невероятно быстрыми темпами — если вам интересно узнать больше, вы можете прочитать все об этом в этом подробном обзоре современных розничных медиа-платформ.
Платные размещения в поисковых системахХотя слоган Reddit звучит как «главная страница Интернета», это название, возможно, более точно подходит для поисковых систем, которые служат воротами в подавляющее большинство Интернета.
Никто не может считать себя незнакомцем с поисковой системой Google, и большинство людей также знакомы с конкурирующими платформами Bing и Yahoo.
Как и другие варианты рекламы самообслуживания, каждая из этих платформ предлагает интерфейс (наиболее популярной является Google Ads) , с помощью которого рекламодатели могут указывать требования к покупке медиа для своих кампаний.
Сочетая поисковые алгоритмы с предсказанием намерений пользователя, программными факторами назначения ставок и миллиардами поисковых запросов, выполняемых каждый день, платные поисковые объявления способны охватить огромную аудиторию без ущерба для релевантности рекламы.
Digital Out-Of-HomeТехнологический прогресс не показывает никаких признаков остановки — и признаки быстро заменяются цифровыми экранами во многих частях современного мира.
Традиционные рекламные щиты, напечатанные со статическими изображениями, постепенно заменяются цифровыми дисплеями, способными отображать любое сообщение, которое пожелает рекламодатель.
Это подмножество рекламы называется DOOH (Digital Out-Of-Home) , и предлагает брендам креативный способ позиционировать себя перед аудиторией в открытом мире.
Менее известная возможность для многих рекламодателей — доступ к интерфейсам самообслуживания для временной и программной покупки недвижимости на цифровых экранах.
Такие платформы, как Blip, AdQuick, Broadsign и AdSemble, — это лишь несколько примеров программных рекламных платформ самообслуживания, специализирующихся на DOOH.
Рекламные платформы самообслуживания, принадлежащие издателямИногда нишевая аудитория идеально подходит для рекламной кампании.
Google, несомненно, предлагает самый популярный вариант монетизации веб-сайта с помощью рекламы, но это не всегда самый прибыльный или эффективный вариант для издателей или рекламодателей (хотя часто предполагается, что это так — в конце концов, что может превзойти Google, верно?) .
Дело в том, что полагаться только на Google в рекламе есть свои недостатки.
Для рекламодателей отсутствие возможности договориться о своих ставках CPM может сделать рекламные кампании дорогостоящими в конкурентной среде.
Кроме того, хотя Google и предлагает отчеты, они не всегда включают все детализированные данные или информацию, которую рекламодатель может захотеть оценить в отношении эффективности своей рекламы.
Со стороны издателя Google AdSense часто значительно недооценивает рекламное пространство, предлагаемое ведущими создателями контента и владельцами веб-ресурсов, без возможности вести переговоры.
Что касается как издателей, так и рекламодателей, Google также намерен радикально изменить способ управления рекламой с помощью своих обновлений FLoC и FLEDGE, и никто не уверен, насколько эффективно (или неэффективно) может быть их новый подход.
Но есть альтернативы Google.
Издатели могут управлять своими собственными рекламными платформами самообслуживания, что позволяет им устанавливать свои собственные тарифы и условия.
Рекламные порталы самообслуживания, принадлежащие издателям, позволяют рекламодателям вводить спецификации своих рекламных кампаний и запускать их без участия человека.
(Портал самообслуживания , принадлежащий издателю похож на банкомат для рекламы — издатели демонстрируют свой премиальный инвентарь, а рекламодатели просто вводят детали своей кампании — оплачивая напрямую своей кредитной картой.
)
Однако в ситуациях, когда требуется индивидуальный подход, обе стороны могут обращаться друг к другу, чтобы обеспечить наилучшие условия посредством прямой сделки.
Поскольку издатель напрямую владеет своей рекламной платформой, он также может предложить своим рекламным партнерам высочайший уровень прозрачности отчетности.
Если все это кажется вам интересным как издателю, рассмотрите возможность связаться с командой AdButler, чтобы узнать больше о настройке собственного рекламного портала самообслуживания!
Самостоятельная реклама дает ряд преимуществ как для издателей, так и для рекламодателей.
«Безумная технология» — термин, точно описывающий постоянно уменьшающееся различие между «маркетингом» и «рекламой», поскольку эти методологии донесения сообщений до аудитории все больше заимствуют друг у друга.
В маркетинге бесконтактный опыт работы с клиентами стал нормой, другими словами, смягчив «трение» или «сопротивление» между покупателем и его способностью приобретать то, что он ищет.
Звучит знакомо, правда?
Это именно то, что рекламный портал самообслуживания выполняет в глазах рекламодателя.
Рекламная платформа самообслуживания помогает издателям автоматизировать процесс продаж и размещения рекламы, экономя время и снижая накладные расходы на продажу премиального рекламного инвентаря рекламным партнерам.
Но на этом преимущества не заканчиваются.
Преимущества платформ самообслуживания для издателейИздателям, разместившим собственные рекламные порталы самообслуживания, предлагаются три основных преимущества: домен. Хотя портал, по-видимому, принадлежит издателю, сам рекламный портал обновляется и поддерживается в фоновом режиме сторонней компанией, занимающейся рекламными технологиями.
Рекламодатели могут получить ряд преимуществ, используя порталы самообслуживания, размещенные различными медиа-каналами и веб-ресурсами в Интернете:
- Варианты самообслуживания позволяют рекламодателям отказаться от необходимости вручную сообщать о своей рекламной стратегии, пересылать свои рекламные материалы и договариваться об условиях своих рекламных кампаний в пользу проверки и отправки всех своих данных самостоятельно.
- При работе с порталами самообслуживания измеримость эффективности каждой рекламной кампании может быть значительно увеличена в зависимости от вариантов отчетности, предлагаемых платформой (издатели могут даже делиться пользовательскими отчетами в некоторых обстоятельствах) .
- Платформы самообслуживания работают круглосуточно и без выходных, что позволяет рекламодателям не соблюдать ограничения часового пояса и рабочего времени при запуске новой кампании.
В целом, как издатели, так и рекламодатели экономят время и накладные расходы, которые традиционно связаны с заключением прямых сделок вручную.
Продолжительные встречи, проводимые отделами продаж, рекламы и другими заинтересованными сторонами, можно заменить и эффективно управлять с помощью предварительно настроенных параметров самообслуживания.
Кроме того, издатели могут обеспечить полную прозрачность своих ценовых ожиданий и возможности доставки, а рекламодатели, которые считают эти условия выгодными, могут согласиться с ними в любое время, просто инициировав свою рекламную кампанию, когда им это удобно.
Как только интернет-куки исчезнут, прямые сделки, заключенные между издателями и рекламодателями, станут не только самым прибыльным соглашением (так было всегда) , но и одним из самых надежных с точки зрения отчетности.
Факторы, которые следует учитывать при поиске рекламного решения с самообслуживанием, различаются для издателя и рекламодателя.
Рекламодатели, стремящиеся расширить охват своей кампании с помощью вариантов самообслуживания, должны тщательно продумать, где проживает их целевая аудитория, а также обеспечат ли определенные платформы высокий уровень адресности аудитории.
Рекламодателям также выгодно работать с порталами самообслуживания, принадлежащими издателям.
Рекламодатели часто не могут общаться или вести переговоры с более крупными технологическими платформами, но независимые издатели могут вносить коррективы в свои варианты на лету и даже вносить индивидуальные изменения, чтобы платформа работала так, как ей нужно.
Издателям, желающим разместить собственную рекламную платформу самообслуживания, очень важно работать с надежным поставщиком услуг, который понимает меняющийся ландшафт показа рекламы.
В команде AdButler более два десятилетия опыта в предоставлении и настройке решений для показа рекламы как для издателей, так и для рекламодателей.
Ознакомьтесь с рекламным решением AdButler для самообслуживания.
Мы хотели бы поговорить с вами. Задайте нам вопрос сегодня!
Как DAM представляет собой маркетинговый портал для вашего контента
Введение в маркетинговые порталы
Маркетинговый портал — это специальное онлайн-пространство, предназначенное для маркетинговых групп, где они могут хранить, искать, создавать и управлять своими цифровыми активами для проведения маркетинговых кампаний по нескольким цифровым и физическим каналам. Это единое решение для цифровых активов, которое позволяет вам контролировать, кто имеет к ним доступ, где они рассредоточены и как используются. Маркетинговый портал — это путь, по которому проходят ваши цифровые активы, чтобы попасть в различные маркетинговые кампании.
Решения для управления цифровыми активами (DAM) и управления маркетинговыми активами служат маркетинговыми порталами для компаний, которым требуется, чтобы их активы были адаптируемыми и гибкими для распространения на многих платформах.
Используя DAM, вы можете повторно использовать свои цифровые активы для использования в печати, электронной почте, Интернете, маркетинге, рекламе, автоматических маркетинговых кампаниях и т. д.
Как DAM действует как маркетинговый портал?
Решение DAM — это форма маркетингового портала, который выступает в качестве хранилища цифровых активов и позволяет активам незавершенного производства (WIP), распределять их по каналам и подключаться к другим системам в стеке маркетинговых технологий (martech). DAM дает возможность лучше контролировать многие аспекты управления брендом и маркетинга.
DAM поможет вам контролировать:
Как работает DAM?
Организация и классификация
Активы доступны для поиска по способу их организации и классификации. Активы имеют метаданные или информацию об активе, прикрепленную таким образом, чтобы их можно было искать по этой информации. Активы также можно классифицировать по иерархии папок, чтобы их можно было найти логически, их можно пометить с помощью поисковых терминов и связать с цветами. Возможности словаря позволяют находить активы при поиске синонимов или связанных терминов. Из-за всех этих данных активы можно искать по нескольким критериям.Автоматизированные рабочие процессы
Рабочие процессы, встроенные в DAM, позволяют управлять активами с помощью автоматизированных задач. Вы можете настроить задачи, которые запускают уведомления, чтобы предупредить следующего участника процесса о том, что следующая задача готова к выполнению.Управление цифровыми правами
Благодаря возможностям управления цифровыми правами (DRM) пользователи могут искать, доступны ли активы, которые они хотели бы использовать, в зависимости от региона и временной шкалы. От пользователей также может потребоваться согласие с условиями перед загрузкой файла с DAM.Соединители Adobe® и Microsoft
Подключив DAM к программам Adobe® и Microsoft, пользователи могут находить цифровые активы во время работы над своими незавершенными активами, не выходя из приложения для творчества.Информационные панели проекта
Информационные панели позволяют увидеть, на каком этапе процесса находится каждый проект. Вы также можете использовать эту информацию, чтобы следить за проектами и определять, где можно сделать улучшения для повышения эффективности.Интеграции
DAM также должен быть гибким для подключения к другим технологиям в вашем стеке martech. Он должен обеспечивать связь между системами, определяющими успех ваших маркетинговых и рекламных кампаний.
Активы также можно классифицировать по иерархии папок, чтобы их можно было найти логически, их можно пометить с помощью поисковых терминов и связать с цветами. Возможности словаря позволяют находить активы при поиске синонимов или связанных терминов. Из-за всех этих данных активы можно искать по нескольким критериям.
От пользователей также может потребоваться согласие с условиями перед загрузкой файла с DAM.
Он должен обеспечивать связь между системами, определяющими успех ваших маркетинговых и рекламных кампаний.Маркетинговые ресурсы
Просмотреть все ресурсы
Что делает DAM хорошей?
- Простота использования. Вы сможете без проблем ориентироваться в системе. В лучших реализациях DAM пользователи даже не подозревают, что используют систему, потому что она очень проста.
- Связь и партнерство. Ваша система DAM должна помочь соединить ваши маркетинговые технологии, поэтому ваш поставщик решений должен предложить способы интеграции систем и сотрудничать с вами для согласования планов развития продукта.
- Обеспечивает контроль. DAM должен предоставлять вам контроль над вашими цифровыми активами, поэтому должны быть варианты управления доступом пользователей, разрешения в пределах активов и групп, а также варианты безопасного обмена цифровыми активами.
Как DAM вписывается в маркетинг?
Поскольку изображения, видео и другие цифровые ресурсы являются основной частью маркетинговых кампаний, они являются важным элементом для достижения ваших маркетинговых целей и должны быть доступны. Стек интеллектуальных маркетинговых технологий должен включать DAM, который помогает подключить ваши цифровые активы к другим вашим системам.
Кому нужен DAM?
Есть несколько основных признаков того, что вашей организации требуется DAM. Если вы испытываете что-либо из перечисленного ниже, возможно, вам пора приступить к поиску решения DAM для вашей компании:
- Проблемы с поиском активов.
- Используйте активы один раз и больше никогда их не используйте.
- Проблемы с отслеживанием маркетинговых проектов.
- Не уверен, что у вас есть законные права на использование активов.
- Креатив для кампаний постоянно выходит за рамки бюджета.
- Возникли проблемы с преобразованием ресурсов в форматы, необходимые для различных кампаний.
- Не уверен, что вы используете самую последнюю утвержденную версию актива.
- Кампании не согласованы между каналами.
- Не знаете, как ваши внешние партнеры используют цифровые активы.
Управление цифровыми активами используется в качестве маркетингового портала в самых разных организациях во многих вертикалях. Он используется для управления активами и рабочими процессами во многих отраслях:
- Еда и напитки
- Потребительские товары в упаковке
- Розничная торговля и одежда
- Государственный сектор
- Медиа и развлечения
- Финансовые услуги
- Фармацевтика
Локальные DAM и SaaS DAM
Лучшие решения DAM являются гибкими, чтобы обеспечить наиболее эффективные варианты для конкретных потребностей вашей компании. Вот почему MediaBeacon предлагает гибкую платформу, которая позволяет вам выбрать путь, который лучше всего подходит для вашего бизнеса, будь то локально, SaaS, облако или гибридная комбинация.
Локальное SaaS, облачное и гибридное управление цифровыми активами обеспечивают безопасный доступ ко всем вашим цифровым активам.
- Управление цифровыми активами SaaS. SaaS DAM размещается у поставщика, что снижает нагрузку на ваш ИТ-отдел. Обычно это означает, что вам не нужно управлять лицензиями, у вас есть круглосуточная глобальная поддержка инфраструктуры и новейшее программное обеспечение. Компании Secure DAM обычно имеют сертификат ISO 27001. С помощью SaaS вы можете размещать свои активы в облаке, чтобы они не занимали место для хранения файлов.
- Локальное управление цифровыми активами. Локальная DAM размещается внутри компании и обычно управляется вашим ИТ-отделом. Это означает, что вы сами заботитесь об обновлениях. Поскольку этот вариант позволяет запускать решение DAM на собственном оборудовании, у вас также есть возможность разместить его в облачной службе, чтобы уменьшить требования к пространству для хранения.
