Рекламные платформы: Топ 14 лучших сетей рекламы с оплатой за клик в 2021 году — Маркетинг на vc.ru

19 лучших рекламных сетей для рекламодателей — альтернативы Google и Facebook (Meta) в условиях санкций — Маркетинг на vc.ru

Меня зовут Максим Кульгин, и моя компания clickfraud занимается защитой от скликивания контекстной рекламы в «Яндекс. Директе» и Google Ads. Мы подготовили для вас подборку решений, которые можно использовать для рекламы своих продуктов, учитывая наложенные санкции со стороны Google и Meta.

5919 просмотров

Людей часто интересует, как крупные технологические гиганты, например Google и Facebook, зарабатывают деньги, ведь их продуктами можно пользоваться бесплатно.

Всё дело в рекламе. В современном быстро развивающемся мире ведут свою деятельность множество стартапов и успешных компаний. Большинство компаний и стартапов выделяют значительные денежные средства на маркетинг.

Еще в 20 веке у промышленников и владельцев компаний были такие варианты продвижения, как газеты, журналы и листовки. Помимо этих вариантов, можно было продвигать товары или услуги при помощи рекламы на телевидении, но это был не такой большой рынок для рекламодателей из-за небольшого количества телезрителей.

Но в начале 21 века всё изменилось благодаря бизнес-модели Google и Facebook (Meta), и теперь рекламодатели могут демонстрировать свои товары в цифровых СМИ.

Что такое рекламная сеть?

Рекламные сети — это рыночные площадки для рекламодателей и издателей интернет-рекламы. Они выступают в качестве агрегаторов, позволяющих рекламодателям размещать свою рекламу на разных сайтах и мобильных платформах. Также они помогают интернет-платформам монетизировать имеющиеся рекламные места, подбирая их в соответствии с требованиями рекламодателей.

Термин «рекламная сеть» не привязан к определенной среде распространения и формату рекламы. Однако часто используют термин «сеть интернет-рекламы», поскольку основной рынок издателей рекламы и рекламодателей всё чаще располагается в Интернете. Ключевое отличие между печатными СМИ и сетями интернет-рекламы заключается в том, что последние показывают рекламу широким слоям населения через рекламный сервер.

Наиболее известные рекламные сети — Google Ads и Facebook Ads. Ведь Google и Facebook — основные держатели акций в СМИ и рекламной сфере. В 2020 году их общий доход от рекламы составил 219 миллионов долларов — 34% от всего рынка.

Но на рынке есть и другие рекламные платформы. Сегодня для рекламодателей доступно множество рекламных сетей. Но прежде чем определиться с выбором платформы, следует помнить о некоторых вещах.

Что нужно учитывать, выбирая рекламную сеть для продвижения своих товаров или услуг?

Интернет-реклама крайне популярна в современном развивающемся мире. Таким образом, количество рекламных сетей за последние два десятилетия рекордно увеличилось. Рекламодателю стало чрезвычайно трудно подобрать наиболее подходящую для его бизнеса рекламную сеть, которая позволяет найти идеальную целевую аудиторию.

Ниже перечислены некоторые аспекты, которые необходимо учитывать при выборе рекламной сети для ваших товаров или услуг.

Маркетинговая стратегия

У каждой компании своя маркетинговая стратегия, поскольку она зависит от бюджета компании и товаров или услуг, которые предлагает компания. Некоторые компании предлагают свои товары или услуги только для определенной ниши населения, а некоторые товары или услуги предназначены для всех.

Например, маркетинговая стратегия компаний наподобие Lamborghini и Dior должна ориентироваться на миллионеров и миллиардеров. С другой стороны, продукция компаний наподобие Colgate и Pepsi предназначена для всех, и поэтому маркетинговая стратегия таких компаний должна быть направлена на все группы населения. Таким образом, у любой рекламной сети есть специализированное сообщество издателей рекламы, поэтому рекламодатели должны выбирать то рекламное агентство, которое будет полезным для их маркетинговой стратегии.

Таргетинг рекламы по региону

Любая компания ориентируется на целевую аудиторию в нескольких регионах в зависимости от ассортимента своей продукции. Например, Hyundai — компания из Южной Кореи, которая продает свои автомобили по всему миру. То есть у этой компании есть маркетинговый бюджет для всех стран, в которых она продает свою продукцию.

Один из вариантов — воспользоваться услугами международной рекламной сети и предоставить им контракт на переговоры со всеми компаниями. Весьма вероятно, что они получат контракт по гораздо меньшей ставке, чем ожидалось, но это может повлиять и на их целевую аудиторию.

Есть и другой вариант, когда вы предоставляете контракты, просматривая местные рекламные сети и их связь с аудиторией этой страны. В этом случае вам придется выбирать разные рекламные сети для разных стран. Однако у любой рекламной сети более выигрышный охват и аудитория в определенных регионах. Например, Crazy house лучше всего подходит для продвижения товаров или услуг в Китае, JumpTap — в США и так далее.

Список издателей интернет-рекламы

Хотите верьте, хотите нет, но издатели играют важную роль в любой рекламе. Грамотно созданная реклама окажется бесполезной, если разместить ее в неподходящем месте. Например, что произойдет, если поместить рекламный баннер компании Salmon Sister — одного из лучших брендов рыбных консервов, с заголовком «5 лучших веганских продуктов для ежедневного питания» в блоге, тематика которого никак не связана с такими продуктами? Никто не кликнет на этот баннер, так как аудитория такого издателя интернет-рекламы отличается от целевой аудитории рекламодателя.

Любая рекламная сеть состоит из многочисленных издателей рекламы. Но всегда нужно обращать внимание на их качество, а не на количество. Как правило, рекламные сети указывают длинный список рекламного инвентаря или издателей рекламы, закрепленных за ним, но при поиске издателей всегда учитывайте особенности своего бизнеса.

Если реклама связана с автомобильной промышленностью, вам, естественно, нужно проверить, есть ли в рекламной сети издатели, связанные с автомобилями или другими транспортными средствами. Попросите список сайтов, на которых будут отображаться ваши рекламные объявления. Такой список поможет вам лучше понять, что представляет из себя соответствующая рекламная сеть.

Подходы к измерению стоимости рекламы

Прежде чем выбрать рекламную сеть, необходимо решить, какая система измерения стоимости рекламы лучше всего подходит для продвижения ваших товаров, продуктов или услуг. Некоторые рекламные сети подходят для размещения CPM-рекламы, а некоторые — для CPA- или CPC-рекламы.

• CPM — это Cost Per Mille, то есть «Цена за тысячу показов рекламы». CPM также называют CPT, то есть Cost Per Thousand. Эти системы измерения стоимости подразумевают, что рекламодатель будет платить за каждую тысячу показов рекламы. Например, если CPM составляет $10, то за каждую тысячу показов рекламы рекламодатель должен будет заплатить $10.
• CPA — это Cost Per Action, то есть «Цена за целевое действие». Это расходы рекламодателя на клики по рекламе или конверсии. Например, ваша рекламная кампания принесла тысячу кликов, что обошлось вам в $100, и в результате вы получили сто конверсий. Значит, ваша CPA на данный момент составляет $1. Чем ниже CPA, тем выше показатель конверсии.
• CPC — это Cost Per Click, то есть «Цена за клик по рекламе». Как и CPM, CPC тоже представляет собой показатель, используемый в интернет-рекламе. Разница между ними заключается в том, что в случае CPC рекламодатель платит за клики по рекламе, а не за показы рекламы. Если пользователю отобразится рекламное объявление, но он не кликнет на него, рекламодателю не придется платить за показ, поскольку стоимость такой рекламы основана только на кликах по ней. Например, если CPC составляет $3, то 20 кликов обойдутся рекламодателю в $60.

Теперь вы знаете, как выбрать идеальную рекламную сеть для своей рекламы. В настоящее время рекламные сети Google и Facebook (теперь Meta) занимают наибольшую долю рынка интернет-рекламы. Но хорошо бы знать и о других рекламных сетях. Они тоже предлагают качественные услуги и, чаще всего, у них более низкие расценки по сравнению с этими двумя крупнейшими сетями.

YouTube и Instagram — тоже отличные альтернативы Google и Facebook. Но здесь есть один нюанс: YouTube стал неотъемлемой частью Google Inc. с ноября 2016 года, а Instagram принадлежит Meta Inc., так как Facebook купила Instagram в 2012 году. Вот почему мы не рассматриваем YouTube и Instagram в этом обзоре лучших рекламных сетей.

Далее представлено 19 рекламных сетей — лучшие альтернативы рекламе на Google и Facebook.

Apple Search Ads

Apple Search Ads (ASA) — это рекламная сеть, которая связывает рекламодателей с группой людей, объединенных общими интересами. В настоящее время в этой сети зарегистрировано 20 миллионов разработчиков iOS-приложений, в которые еженедельно заходят 500 миллионов пользователей, поэтому разработчики яростно конкурируют между собой. Они зарабатывают на рекламе 100 миллиардов долларов.

Apple Search Ads доступна в двух вариантах — базовом и расширенном. Расширенная версия предлагает дополнительные возможности, но она дороже базовой. В этой рекламной сети есть несколько типов рекламных объявлений. Также есть варианты с определенным количеством изображений и видеозаписей.

Yahoo Ad Tech

Yahoo Ad Tech предлагает множество инструментов как для рекламодателей, так и для издателей рекламы. Эта рекламная сеть включает в себя многоканальную платформу для продажи рекламы (Demand Side Platform) и биржу. DSP — это платформа от Yahoo, пользователи которой могут делать ставки на покупку рекламного инвентаря, управлять покупкой рекламы и отслеживать рекламные объявления.

Yahoo Ad Tech предлагает эксклюзивное партнерство, которое обеспечивает рекламодателям внеконкурсный доступ к премиальному и безопасному для бренда рекламному инвентарю с самой высокой просматриваемостью нативной рекламы, видеорекламы и медийной рекламы.

Amazon Ads

У Amazon Ads есть доступ к более 300 миллионам активных учетных записей. Эта рекламная сеть хорошо понимает, что покупатели думают о тех брендах и товарах, которые они ищут, просматривают и покупают в Интернете.

Она предлагает спонсируемые товары, бренды и медийную рекламу. Кроме того, она также предоставляет своим клиентам аудиорекламу, видеорекламу и индивидуально настраиваемые рекламные объявления. DSP-система Amazon позволяет рекламодателям программно покупать медийную рекламу, видеорекламу и аудиорекламу. Эта рекламная сеть предлагает своим клиентам семь типов услуг и восемь продуктов. В настоящее время Amazon Ads работает в 18 странах, например в Австралии, Бразилии и Индии.

Taboola

Taboola — это местная рекламная сеть, которая базируется в Нью-Йорке. Она распространяет так называемый «рекомендованный» контент на популярных новостных ресурсах. Чаще всего рекламной сетью Taboola Ads пользуются компании среднего размера (51–1000 сотрудников) и компании из сферы маркетинга и рекламы.

Эта рекламная сеть на эксклюзивной основе сотрудничает с ведущими издательствами мира, такими как USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg и многими другими. Taboola поможет вам легко достигать своих маркетинговых целей и собирать ценные лиды.

TikTok Ads

В сентябре прошлого года количество пользователей TikTok перешагнуло миллиард. Рекламная сеть TikTok Ads сегодня может охватывать взрослую (18+) аудиторию, численность которой оценивается в 825 миллионов человек по всему миру. Эта платформа предлагает различные виды рекламы, такие как реклама в ленте, реклама в виде изображений, видеореклама, реклама типа Spark Ads, реклама из платформы Pangle, карусельная реклама, реклама типа TopView, реклама типа Hashtag Challenge и брендовые эффекты (стикеры и фильтры).

TikTok предлагает рекламодателям простой инструмент для публикации рекламы на своей платформе. Процесс публикации состоит из четырех шагов. Основные шаги — это выбор цели и аудитории. Затем необходимо задать рекламный бюджет. На последнем шаге нужно разработать дизайн своего рекламного объявления.

Snapchat Ads

Snapchat Ads в основном используют рекламодатели, которые хотят охватить своей рекламой поколение миллениалов. Большинство пользователей Snapchat — молодые люди именно из этого поколения. Доступно множество параметров таргетинга рекламы. Например, вы можете направлять рекламу на пользователей с определенными интересами, поведением или местоположением. Кроме того, вы можете общаться с людьми, определяющими новые модели поведения и ценности, которые меняют весь мир.

Snapchat Ads дает доступ к общему целевому рынку, на котором насчитывается около 319 миллионов пользователей. Эти пользователи ежедневно проявляют свою активность. Кроме того, Snapchat охватывает почти 75% миллениалов и представителей поколения Z, поэтому вы можете использовать рекламу в нем для продвижения своего бренда среди этих людей. Если вы работаете над брендом, который ориентируется на молодежь, то лучшей рекламной платформы, чем Snapchat, не найти. Здесь, среди молодежи, ваши рекламные кампании могут быстро стать успешными.

Twitter Business

Twitter Business предоставляет более 20 вариантов отображения вашей персонализированной рекламы. Вот некоторые из основных вариантов продвижения, которые доступны на Twitter:

• Promoted Ads («Рекламные объявления»).
• Follower Ads («Реклама для набора подписчиков»).
• Twitter Amplify.
• Twitter Live.
• Опросы.
• Twitter Takeover.
• Branded Hashtags («Брендовые хештеги»).
• Branded Notifications («Уведомления напрямую от брендов»).

И многое другое.

Twitter — это платформа с активным сообществом пользователей. Если вы хотите продвигать свой бренд в социальных сетях, то Twitter — лучшая платформа для рекламы ваших товаров или услуг.

Spotify Ads

Пару лет назад, если рекламодатели хотели продвигать свои товары или услуги среди любителей музыки, им достаточно было обратиться на радио. Но теперь всё изменилось. Spotify Ads предоставляет рекламодателям в основном три варианта фильтрации целевой аудитории: по демографическим признакам (Demographics), по поведению пользователей (Behavior) и по обстоятельства (Contexts). Более того, вы также можете сузить свою аудиторию с помощью настройки таргетинга.

Spotify предлагает адаптируемые варианты рекламы. Таким образом, рекламодатели с любым бюджетом смогут найти здесь что-нибудь подходящее. Рекламодатели могут начать продвижение своих товаров или услуг с помощью рекламной платформы Ad Studio, заплатив всего $250.

Microsoft Ads

Microsoft Ads охватывает до 41 миллиона пользователей, которые ежемесячно делают 400 миллионов поисковых запросов на сайте Microsoft и на партнерских сайтах. Эта рекламная сеть предлагает 15 инструментов, которые могут быть очень полезны для повышения эффективности рекламной кампании.

Предположим, что вы много работаете в Google Ads и Facebook Ads. Вы можете перенести эту работу в Microsoft Advertising, чтобы инструменты импорта выполнили всю тяжелую работу. Таким образом, вы сможете тратить меньше сил на ежедневную работу над стратегиями маркетинга в социальных сетях и сосредоточиться на задачах, которые приносят бизнесу реальные результаты.

Epom

Epom предоставляет 14-дневный период бесплатного использования, чтобы можно было протестировать эту платформу. Компания предоставляет множество рекламных серверов, позволяющих многократно ускорить развитие бизнеса, как например White Label Ad Servers, Powerful RTB Bidder и Whitelabel DSP. С помощью Epom вы можете организовать очень узконаправленные рекламные кампании. Кроме того, здесь доступны различные форматы рекламы: медийная реклама, реклама на мобильных устройствах, реклама в мобильных приложениях и видеореклама.

Цены на рекламный сервер Epom начинаются от $212 в месяц (базовый тарифный план) и доходят до 2125 долларов (расширенный тарифный план). Более того, есть даже настраиваемый тарифный план — Enterprise.

LinkedIn Ads

LinkedIn Ads предлагает разнообразные типы рекламных объявлений для любых потребностей, от интерактивной рекламы до динамической рекламы и видеорекламы. Эта рекламная сеть может отображать вашу рекламу на различных платформах, таких как настольные компьютеры, мобильные устройства и планшеты, повышая известность вашего бренда. Ваша реклама будет отображаться в самой популярной в мире социально-деловой ленте.

Менеджер кампаний, доступный в LinkedIn, облегчит вам всю работу с рекламой. Он может создавать, оценивать и оптимизировать ваши рекламные кампании на всех платформах. Более того, на LinkedIn находится более 65 миллионов людей, принимающих управленческие решения. Это определенно может изменить всю парадигму вашего бизнеса.

Media. net

Media. net — это ведущая организация, занимающаяся рекламным продвижением по всему миру и обладающая одной из самых продуманных схем внедрения рекламных инноваций на всех своих платформах.

Платформа работает с интернет-рекламой, создавая высокоуровневые элементы для многочисленных разделов любой рекламной технологии. Благодаря этому требования каждого рекламодателя удовлетворяются без участия различных продавцов рекламных мест. Media. net помогает объединить решения других поставщиков рекламных решений в единую платформу, чтобы облегчить управление рекламой.

Telegram Ads

Рекламодатели могут использовать Telegram Ads для размещения целевой рекламы в любом публичном Telegram-канале с более 1000 участников. В Telegram’е ежемесячно насчитывается более 500 миллионов активных пользователей по всему миру и 500 миллиардов просмотров каналов.

Рекламные сообщения сейчас находятся в тестовом режиме. После завершения работы над ними они позволят Telegram’у покрыть основные расходы, а затем начнут давать доход от рекламы владельцу того публичного канала, в котором показываются рекламные сообщения.

InMobi Audience Targeting

InMobi — компания из Индии, предлагающая влиятельную аудиторию, состоящую из модниц, любителей ресторанов быстрого обслуживания, студентов, приверженцов здорового образа жизни и фитнеса, покупателей автомобилей и состоятельных городских жителей. Она предлагает рекламодателям различные возможности: Pulse — для изучения рынка и потребителей, Audiences — платформа для таргетинга рекламы, DSP и Exchange.

Издатели рекламы предлагают такие полезные услуги, как монетизация мобильных приложений, Header Bidding, unifID — решение для идентификации клиентов, монетизация игр, множество форматов рекламы и многое другое.

AdRoll

AdRoll — это рекламная платформа, которая на протяжении более десяти лет собирает данные от сотен тысяч брендов и по миллиардам покупателей. Это в конечном итоге поможет вам направить рекламу своих товаров или услуг на подходящую аудиторию. AdRoll также предложит вам оптимальные маркетинговые стратегии для вашего бизнеса. Если вы воспользуетесь этими стратегиями, то получите хорошие результаты.

AdRoll не только размещает рекламу, но и автоматически рассылает электронные письма целевой аудитории, а сочетание этих двух возможностей позволит вам повысить посещаемость своего сайта. Кроме того, уникальное торговое предложение этой рекламной сети заключается в том, что через какое-то время таргетинг рекламы корректируется в зависимости от изменения предпочтений целевой аудитории.

SXM Media

SXM Media — это крупнейшая рекламная сеть США, связанная с подкастами. Предположим, что ваша целевая аудитория слушает подкасты разных жанров. В таком случае SXM Media будет идеальной рекламной сетью для продвижения ваших товаров или услуг, так как с ее помощью вы сможете направить свою рекламу на почти 55 миллионов слушателей подкастов.

Эта рекламная сеть предлагает несколько вариантов использования своих платформ, как например потоковая передача аудио, видео, динамического аудио и последовательных аудио. Но самое интересное — Podcast Ads, где рекламодателям предлагают услуги по размещению рекламы для определенной аудитории, подбор релевантных для вашего бренда подкастов (Contextual Alignment), брендовый контент и реклама в эксклюзивных подкастах.

Perpetua

Perpetua предлагает брендам, связанным с электронной коммерцией, всё необходимое для усиления их позиций на рынке. Вместо создания маркетинговых кампаний, Perpetua запрашивает у своих компаний-клиентов данные о рекламных целях и бюджетах, и на основе этих данных определяет продвижение каждого бренда. Благодаря индивидуальным рекламным инструментам вы можете рассчитывать на более эффективное продвижение своего бренда.

Perpetua программно оптимизирует ставки рекламных аукционов, что быстрее и точнее оптимизации, выполняемой вручную. Благодаря этой возможности у вас появится время сосредоточиться на маркетинговых стратегиях, тестировании и анализе. Стоимость Perpetua начинается всего с $250 в месяц.

Primis

Primis — это блок видеорекламы, предлагающий возможности рекламной сети. Primis показывает эффективную видеорекламу, которая обладает удачно подобранной длительностью и располагается в оптимальных рекламных зонах, что увеличивает доходы издателя рекламы и повышает качество обслуживания пользователей. Рекламный блок Primis выполняет всю необходимую работу и сможет полностью адаптироваться к вашему сайту.

Используя видеорекламу и Primis, вы можете показывать пользователям рекламу с индивидуальным дизайном, который им понравится, и получить от нее хорошую отдачу. Primis считает себя куратором самых клиентоориентированных отраслевых рекомендаций в медиамаркетинге. Кроме того, эта рекламная сеть защищена от рекламного мошенничества.

Clickadu

Clickadu — это рекламная сеть для издателей рекламы, ежедневно обрабатывающая более четырех миллиардов показов рекламы. Из них 3,6 миллиона пользователей делают какую-нибудь покупку. Эта рекламная сеть предлагает многочисленные варианты рекламы: реклама типа PopUnder, видеореклама, рекламные вымпелы, а также реклама на ноутбуках и смартфонах.

Если у вашего сайта или приложения небольшое количество пользователей, то Clickadu может стать для вас оптимальным вариантом. Эта рекламная сеть предлагает несколько вариантов оплаты: PayPal, Web Money, Paxum и банковские переводы. На сайте рекламной сети указаны стандартные цены за тысячу показов для всех вариантов рекламы. Так что вы можете посмотреть на цены и подумать, стоит ли использовать Clickadu.

Заключение

В представленном выше списке перечислены лучшие рекламные сети. Некоторые из них предназначены и эффективны только для определенных рекламодателей. Поэтому, какую бы рекламную сеть вы ни выбрали для размещения своей рекламы, помните одно: индивидуальный подход играет ключевую роль в интернет-маркетинге.

Обзор сервисов и платформ интернет-рекламы в России

×

Сайт использует

. Вы можете отказаться от использования cookie, изменив настройки в браузере. Используя сайт, вы соглашаетесь на обработку персональных данных на условиях Политики.

ГлавнаяМаркетингОбзор сервисов и платформ интернет-рекламы в России

Содержание

• Что происходит с зарубежными сервисами на рынке интернет-рекламы в России
• Какие каналы и сервисы рекламы в интернете доступны российскому бизнесу
  • Поисковики и SEO
  • Контекстная реклама
  • Контекстно-медийные размещения
  • Таргетированная реклама
• О каких ещё отечественных сервисах стоит помнить российскому бизнесу
  • Мессенджер
  • Справочники компаний
  • Сервисы блогов и площадки UGC

Даём обзор каналов и сервисов настройки интернет-рекламы, которые доступны бизнесу на российском рынке, рассказываем об их специфике.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что происходит с зарубежными сервисами на рынке интернет-рекламы в России

Роскомнадзор 4 марта 2022 года заблокировал соцсеть Facebook на территории России. А 14 марта Instagram был внесён в реестр запрещенных сайтов Роскомнадзором.

TikTok запретил размещение новых роликов и прямые трансляции в России из-за закона о «военных фейках».

Google приостановил рекламу в Google Ads для рекламодателей из России — компании, которые зарегистрированы и находятся в России, по-прежнему могут зайти в рекламный кабинет сервиса, но не могут настраивать рекламу. Ограничения касаются как контекстных размещений в поисковой выдаче Google, так и в контекстно-медийной сети — на сайтах-партнёрах поисковика и в YouTube. Также Google приостановил показ рекламы пользователям, находящимся в России.

Какие каналы и сервисы рекламы в интернете доступны российскому бизнесу

Поисковики и SEO

Поскольку у компаний стало меньше платных рекламных каналов, важным источником трафика будут поисковики.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Самым популярным поисковиком среди пользователей в России остаётся Яндекс. По данным Яндекс.Метрики, на Яндекс приходится более 60% всех визитов на сайты компаний из поисковиков.

Из Google бизнес в России получает 37,73% визитов. Поисковик по-прежнему доступен для пользователей Рунета — из него компании могут привлекать на сайт SEO-трафик.

Читайте о том, как бизнесу выстроить SEO-стратегию.

Контекстная реклама

Российские рекламодатели могут закупать показы контекстных объявлений в поисковой выдаче Яндекса — через сервис Яндекс.Директ.

Важно: многие бизнесы будут переходить в Яндекс из-за ограничения доступа к Google Ads. Возможна большая конкуренция, увеличение ставок и рост затрат на размещения. Важно будет внимательно следить за ставками и итоговой стоимостью клика при запуске рекламы, чтобы экономить бюджет. Стоит использовать умные алгоритмы для оптимизации затрат, например, инструмент Roistat «управление ставками».

Контекстно-медийные размещения

Бизнесы в России могут размещать медийную рекламу на площадках Рекламной сети Яндекса или РСЯ. В неё входят:

• крупные СМИ, например, холдингов Independent Media, Газпром Медиа, РБК, Sports.ru и другие;
• сайты и проекты VK, Rambler&Co;
• мобильные приложения Opera, UC Browser, Rakuten Viber и другие;
• партнёры видеосети Яндекса: НТВ, СТС, Peers TV.

Подробнее о том, как выбирать площадки РСЯ, можно почитать в статье блога Roistat.

Также с апреля 2021 года для российских рекламодателей доступна платформа Huawei Ads. Через неё компании могут размещать рекламу в сервисах экосистемы Huawei:

• магазине приложений AppGallery;
• Huawei Видео;
• Huawei Музыка;
• Huawei Книги;
• Huawei Assistant;
• Petal Search;
• браузере Huawei;
• темах Huawei.

Таргетированная реклама

Таргетированную рекламу можно настраивать в соцсетях:

• Одноклассники;
• ВКонтакте.

В сервисе myTarget можно настраивать показы рекламы на аудиторию обеих российских соцсетей.

Больше о размещении таргетированной рекламы — в нашей статье «Таргетированная реклама: с чего начать».

О каких ещё отечественных сервисах стоит помнить российскому бизнесу

Мессенджер

Российский мессенджер Telegram доступен в России и во всём мире. Доля аудитории Рунета, которая использует мессенджер, в 2021 году выросла. По данным исследования Deloitte «Медиапотребление в России», число пользователей Telegram может составлять свыше 50 млн.

Рассказали в блоге, как создать и вести Telegram-канал, как анализировать эффективность размещения постов в мессенджере.

Справочники компаний

Размещение информации о бизнесе в справочниках особенно актуально для компаний, которые имеют физические точки продаж — салонов одежды, сервиса и услуг, ритейла и ресторанов. Карточка компании в справочнике — это возможность получать дополнительные показы в поисковой выдаче, например, в блоке карт.

Для подобных размещений в России есть сервис Яндекс.Справочник. Рассказали в словаре о работе Яндекс.Справочника.

Также для рекламы можно использовать 2GIS. Для продвижения товаров и услуг в сервисе возможны:

• приоритетное место в выдаче по запросам пользователей;
• более заметная карточка компании.

Сервисы блогов и площадки UGC

• Яндекс.Дзен;
• Яндекс.Кью.

В Словаре маркетолога Roistat рассказали, как бизнесу использовать Яндекс.Кью для продвижения товаров и услуг.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Похожие статьи

15 минут 15136 17 Мар 2021

Маркетинговые и PR-модели: RACE, 4P и 4C, PESO, лестница Ханта, RFM, AIDA, SOSTAC, hadi-циклы

7 минут 3259 24 Май 2022

Видеореклама: где размещать в 2022

10 минут 170 22 Фев 2023

Виртуальная мини-АТС для офиса

Ко всем статьям →

Лучшие платформы для цифровой рекламы

Мы опросили 1440 маркетологов, чтобы узнать, какие тенденции в цифровой рекламе.
В ходе опроса мы попросили маркетологов рассказать, какие типы рекламных платформ они используют в настоящее время, какие платформы они планируют попробовать и какие платформы работают лучше всего с точки зрения возврата затрат на рекламу (ROAS).

Вот что они сказали.

Google и Facebook являются лучшими цифровыми рекламными платформами

Опрошенные маркетологи назвали Google и Facebook своими лучшими цифровыми рекламными платформами с точки зрения использования и производительности. Колоссальные 87% респондентов используют Google, и столько же используют Facebook. 44% маркетологов назвали Google своей самой эффективной цифровой рекламной платформой, заявив, что она обеспечивает более высокую отдачу от рекламных расходов, чем любая другая платформа. Facebook занял второе место: 25% маркетологов заявили, что у него самая высокая рентабельность инвестиций. Неудивительно, что обе платформы имеют решающее значение для успеха маркетологов.

Что делает Facebook и Google такими особенными? Обе рекламные платформы являются контекстными, что позволяет рекламодателям привлекать потенциальных клиентов в моменты высокой активности. Чтобы поддерживать интерес пользователей, они отдают приоритет релевантному контенту, который обеспечивает отличный пользовательский опыт. По этим причинам у них есть хорошие возможности оставаться на первых местах.

Значение Instagram продолжает расти

Instagram следует за Google и Facebook как по использованию платформы, так и по производительности. 80% респондентов используют Instagram, а 9% говорят, что это их самая эффективная рекламная платформа.

С теми же возможностями таргетинга, что и у Facebook, вполне логично, что Instagram будет почти таким же популярным и эффективным.

TikTok никуда не денется

На вопрос, какие цифровые рекламные каналы они планируют начать использовать, 25% респондентов ответили, что TikTok, продемонстрировав, что онлайн-видео останется для рекламодателей. В открытом вопросе 116 маркетологов также назвали TikTok «следующей большой вещью в цифровой рекламе».

В чем секрет TikTok? «TikTok больше машина, чем человек», — написал Джон Херрман из New York Times. «Он постоянно учится у вас и со временем строит предположительно сложную, но непрозрачную модель того, что вы склонны смотреть, и показывает вам больше этого».

Другими словами, платформа поддерживает интерес пользователей, создавая персонализированный видеопоток. Там, где другие платформы социальных сетей пытались и не смогли реализовать эту стратегию, TikTok преуспел. Усовершенствованная система машинного обучения, лежащая в основе TikTok, позволяет рекламодателям предоставлять миллиарду ежемесячных пользователей платформы контент, который действительно находит отклик.

Выберите цифровую рекламную платформу, обеспечивающую максимальную рентабельность инвестиций

Сейчас как никогда важно оставаться на шаг впереди. Чтобы преуспеть в цифровой рекламе, вам нужно оставаться гибким и быстро адаптироваться ко всему, что встречается на вашем пути.

Нужна помощь в выводе рекламы Google Ads и Facebook Ads на новый уровень?

Попробуйте Instapage

31% маркетологов теряют потенциальных клиентов, потому что направляют трафик на свою домашнюю страницу или другую страницу Facebook. Instapage позволяет вам создавать целевые страницы, соответствующие сообщениям, для ваших рекламных кампаний в социальных сетях, чтобы увеличить конверсию и рентабельность инвестиций.

Например, средний коэффициент конверсии для Google Ads по отраслям составляет менее 4%. У клиентов Instapage средний коэффициент конверсии составляет 16%.

Узнайте, как использовать Instapage для масштабирования ваших рекламных кампаний и превращения кликов по объявлениям в клиентов. Закажите демонстрацию сегодня.

7 лучших мобильных рекламных платформ для интернет-маркетологов

Вас может удивить тот факт, что когда дело доходит до дебатов о мобильных и настольных устройствах, мобильные устройства фактически поддерживают покупки с настольных компьютеров, даже несмотря на то, что на них приходится больше веб-трафика. Хотя коэффициент конверсии на настольных устройствах в два раза выше, потребители предпочитают просматривать страницы на мобильных устройствах, когда принимают решение.

И, конечно же, учитывая, что люди проводят более 5 часов в день за своими смартфонами, показ рекламы через мобильные рекламные платформы предоставляет компаниям огромные возможности для продвижения своего бренда и привлечения новых потенциальных клиентов.

Итак, какую рекламу вы можете показывать?

Существует множество типов объявлений, но самые популярные из них включают:

• Поисковые объявления Google
• Реклама в Facebook
• Реклама в Instagram
• Реклама в мобильных приложениях

Все эти объявления могут быть доставлены с помощью мобильной рекламной платформы, иногда называемой мобильной рекламной сетью. Два наиболее очевидных варианта включают Google Ads или Facebook.

Но что такое мобильная рекламная платформа moA, работающая как посредник между издателями и рекламодателями, которые ищут рекламную недвижимость в популярных приложениях.

Читайте дальше, чтобы узнать, как работают эти лучшие мобильные рекламные платформы, узнать о некоторых из лучших мобильных рекламных сетей, что у них общего и как выбрать правильную платформу для вашего бизнеса. В этой статье мы рассмотрим восемь конкретных рекламных платформ:

• Google Ads
• Метаобъявления
• Объявления Bing
• AdMob
• AdColony
• Тюбовый магнат
• Воздушный толчок
• Поисковая реклама Apple

Как работает мобильная рекламная платформа?

Techopedia определяет мобильную рекламную платформу как «посредника между мобильными издателями и рекламодателями». С точки зрения непрофессионала, мобильная рекламная платформа — это место, где рекламодатели могут приобретать рекламные места, которые размещаются на мобильных веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях.

Многие ведущие платформы (например, Google и Facebook) предоставляют панель управления рекламой, которая позволяет вам создать учетную запись и самостоятельно управлять рекламой. В этом случае нет необходимости обращаться к рекламодателю напрямую, и вы можете легко просмотреть данные о показах, конверсиях, кликабельности и т. д., поскольку все эти данные отслеживаются рекламной платформой.

Часто можно установить лимит расходов на рекламную кампанию с несколькими вариантами ставок на выбор, такими как цена за показ (CPM) или цена за клик (CPC).

Вы можете использовать мобильную рекламную платформу для таргетинга на различные каналы, включая:

• Мобильный поиск Google
• Мобильная лента Facebook
• Мобильная лента Instagram
• Реклама в приложении определенного мобильного приложения

Эти платформы работают в двух направлениях. Они позволяют издателям продавать рекламу (и получать доход от рекламы), а рекламодателям — показывать рекламу потенциальным клиентам и демонстрировать свой бренд.

Изучив основы, давайте рассмотрим некоторые из лучших рекламных платформ для мобильной рекламы.

Используйте Instapage со своими мобильными объявлениями ➔

1. Google Ads

С объявлениями Google объявления могут показываться как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. При использовании медийных объявлений вы можете использовать таргетинг на устройства, чтобы настроить таргетинг только на пользователей смартфонов и/или планшетов. На этой платформе вы можете публиковать рекламу в приложениях, браузерах и результатах поиска Google.

Вот типы рекламы, которые можно использовать на смартфонах и планшетах:

• Текстовые и графические объявления
• Графические и видеообъявления для продвижения приложений
• Объявления True View для кампаний по продвижению приложений
  Ключевым отличием Google Ads является доступ к самой популярной поисковой системе, которая дает рекламодателям возможность размещать свои объявления перед самой большой аудиторией на планете.

Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔

2. Метаобъявления

Из-за большой базы пользователей гигант социальных сетей запустил Audience Network, простую в использовании рекламную платформу для показа рекламы в Facebook и Instagram.

Meta хорошо известна своими многочисленными вариантами таргетинга рекламы, и теперь они предоставили рекламодателям возможность выбирать из следующих типов объявлений:

• Нативная реклама
• Межстраничные объявления (полноэкранные объявления)
• Баннерная реклама
• Видеообъявления In-Stream
• Видеообъявления с вознаграждением

Instagram — еще один хороший вариант для рекламодателей, поскольку это мобильная платформа, созданная с учетом мобильной аудитории. Объявления Facebook и Instagram управляются через рекламную платформу Meta.

Используйте Instapage с мобильной рекламой ➔

3. Объявления Bing

Хотя Bing может иметь меньшую долю рынка, чем Google, ваш рекламный бюджет может распределяться дальше в поисковой системе, занимающей второе место. В среднем вы будете платить за Bing Ads на 70% меньше, чем за Google. Для поисковой системы, которая получает 5 миллиардов поисковых запросов каждый месяц, это огромная ценность.

Более низкие затраты — не единственное преимущество использования мобильной рекламной платформы Bing. С Bing Ads у вас больше контроля над языком, местоположением и расписанием вашей кампании (поскольку их можно установить на уровне группы объявлений, а не на уровне кампании в Google). Вы можете использовать приложение Social Extensions для привлечения трафика на свои учетные записи в социальных сетях:

Bing также наладил ряд ценных партнерских отношений за эти годы. Например, если вы хотите ориентироваться на пользователей Kindle, вы должны знать, что Bing является поисковой системой по умолчанию для устройств Kindle Fire.

Если вы сомневаетесь, использовать рекламу Google или Bing, прочтите статью «Реклама Bing против Google Ads: плюсы и минусы каждой платформы».

Используйте Instapage с мобильными объявлениями ➔

4. AdMob

С момента приобретения Google в ноябре 2009 года AdMob стала одной из самых популярных мобильных рекламных платформ. Платформа выгодна для компаний, стремящихся к монетизации за счет показа рекламы в их мобильное приложение.

AdMob позволяет пользователям решать, какие типы объявлений они хотят показывать, и устанавливать фильтры, чтобы отображались только релевантные объявления.

В рекламной сети доступны четыре типа рекламы:

• Баннерная реклама
• Видеообъявления
• Нативная реклама
• Полностраничные межстраничные объявления (реклама, всплывающая на весь экран мобильного устройства пользователя)

Рекламодатели, которые хотят воспользоваться преимуществами этих мест размещения в приложениях, могут использовать Google Ads для показа в рекламных местах AdMob.

Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔

5. AdColony

AdColony — это популярная мобильная видеорекламная сеть, успешно используемая такими компаниями, как Hilton Hotels, Adidas и Farmville.

С помощью AdColony издатели могут показывать видеообъявления во время использования приложения. Например, платформа популярна среди разработчиков мобильных игр для показа видеорекламы после того, как пользователь выполнил задание или достиг определенного уровня.

Платформа может использоваться для таргетинга:

• Платформа (Android или IOS)
• Устройство (iPad, iPhone, планшет Android и т. д.)
• Тип подключения (4G или Wi-Fi)
• География (регион, страна, город и т. д.)
• Демография
• Контент (развлечения, игры и т. д.)

Используйте Instapage с мобильными объявлениями ➔

6. TubeMogul

TubeMogul (при поддержке Adobe) — это ориентированная на спрос мобильная рекламная платформа, которая запустила программу кредитования нечеловеческого трафика в 2016 году, опасаясь, что их клиенты могут быть затоплены нечеловеческим трафиком. Короче говоря, эта программа использует датчик для обнаружения мошеннического трафика (например, посещения ботами). Как DSP это означает, что он собирает данные и издателей из большого количества источников.

Будьте уверены, когда вы размещаете рекламу с помощью TubeMogul, ваши объявления увидят и на них нажмут реальные люди.

Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔

7. Airpush

Airpush — вторая по величине платформа мобильной рекламы для Android, однако реклама через iOS также доступна.

Платформа поддерживает 12 различных форматов рекламы, некоторые из которых включают:

• Push-уведомления
• Видеообъявления
• Оверлеи
• Мультимедийная реклама (реклама, предлагающая интерактивный опыт)
• объявлений на целевых страницах
• Баннеры в приложении

8. Apple Search Ads (ASA)

Для брендов в области приложений пользователи iOS представляют собой ценную сеть потенциальных клиентов. Конкуренция очень жесткая — насчитывается не менее 20 миллионов зарегистрированных разработчиков приложений для iOS, а каждую неделю App Store посещают 500 миллионов человек, поэтому приложения должны быстро привлекать внимание, чтобы выделиться. С помощью ASA вы можете более точно обращаться к своим целевым пользователям, чтобы помочь им найти ваш бренд непосредственно в Apple App Store.

Что общего у лучших мобильных рекламных платформ?

Независимо от доступного типа рекламы лучшие мобильные рекламные платформы имеют следующие общие черты:

• Большое количество возможных мест размещения рекламы
• Расширенная аналитика и таргетинг
• Доступ к мировому рынку
• Мобильная поддержка для всех крупных операционных систем

Рекламодателю необходим большой инвентарь. Это позволяет вам выбирать места размещения рекламы (например, поисковые объявления, медийные объявления, рекламу в приложениях и т. д.), которые подходят для вашего бизнеса.

Еще одна обязательная функция — аналитика и таргетинг. Без четкого представления о том, кто видит вашу рекламу и какая реклама работает лучше всего, мобильная реклама — пустая трата времени и денег. Ключевые показатели включают CPC или CPM, общее количество конверсий и CTR.

Как рекламодателям выбрать правильную рекламную платформу?

Наиболее важным критерием при выборе правильной рекламной платформы является определение личности вашего покупателя и соответствующая адаптация рекламы.

• Где они проводят время?
• Какие устройства они используют?
• Как они ищут ответы на свои болевые точки?

Было бы полезно, если бы вы ответили на все эти вопросы, прежде чем выбрать конкретную платформу.

Пример
Знание того, что ваша целевая аудитория в основном использует устройства IOS, использует Bing для поиска, проводит большую часть своего времени в Instagram и играет в такие игры, как Farmville или Candy Crush, может помочь решить, куда направить ваш рекламный бюджет (например, вы вам нужно убедиться, что выбранная вами рекламная платформа включает параметры таргетинга для IOS, и вы можете посмотреть мобильную рекламу Bing и Instagram).

Если вы еще не определили свою целевую аудиторию, этот список из 101 вопроса поможет вам выяснить, кто ваши идеальные клиенты.

Ваша отрасль также играет большую роль в том, какую мобильную рекламную платформу вам следует использовать. Вот разбивка некоторых из самых популярных рекламных платформ, их совокупный охват пользователей Android и процент этого охвата, разделенный по отраслям: высококачественную рекламу и соответствовать отрасли и бюджету.

Какая рекламная платформа для мобильных устройств лучше?

К сожалению, на этот вопрос нет универсального ответа. В зависимости от ваших рекламных целей, бюджета и отрасли, есть несколько вариантов на выбор. Но это хорошее начало, чтобы взглянуть на статистику для каждого решения для сравнения мобильных рекламных платформ.

Приведенная ниже диаграмма основана на количестве установок и охвате некоторых крупнейших мобильных рекламных платформ, существующих сегодня:

Создайте свой лучший рекламный стек

Имея на выбор более 5000 рекламных платформ, выбор рекламных платформ, подходящих для ваших кампаний, может быть пугающим.