Реклама юридических сайтов: образцы как писать продающую рекламу для сайта объявления для юриста

Содержание

Подготовка к продвижению юридического сайта: 8 основных шагов

Поисковая оптимизация сайта, пожалуй, больше всего покрыта мифами среди юристов. Кто-то считает, что это вообще выдуманный миф, и сайт должен сам по себе продвигаться, другие, действительно понимают что это важный процесс и инвестируют в него,  но не понимают что действительно делают выбранные подрядчики с сайтом. В этой статье разложим все по полочками. Начнем с определения понятия. 

Поисковая оптимизация (SEO) — это продвижение сайта в результатах выдачи поисковых систем.

Пользователи делают запросы поисковикам о юридических услугах или информации о том, как решать юридическую проблему. Они заинтересованы в решении юридической проблемы и готовы рассматривать предложения, в том числе и от вашего сайта. Если ваш сайт не оптимизирован, а просто идет своим чередом, он наверное никогда не выйдет на 1 страницу Яндекса или Google, потому что его просто обгонят сайты-конкуренты.

Чтобы пользователю был виден ваш сайт, его нужно продвигать. Как продвинуть юридический сайт, детальный алгоритм вы можете прочитать в этой статье.

Здесь же мы поговорим как подготовить сайт к продвижению, какие шаги просто необходимы. Вы, как владелец вашего сайта, должны понимать что сеошники делают с вашим сайтом и контролировать этот процесс, поэтому читаем до конца.

Что же включает в себя поисковая оптимизация сайтов?

Еще раз повторю, что профессиональным поисковым продвижением занимаются SEO-специалисты. Мы не будем вдаваться в технические дебри продвижения сайта, а рассмотрим алгоритм, который необходимо выполнить, чтобы начать продвигать сайт.

1. Проанализируйте статистику и выясните, как люди запрашивают ваши услуги

На «Яндексе» есть отличный сервис статистики, который доступен по адресу wordstat.yandex.ru. На этом сайте вы можете четко определить, с помощью каких запросов люди ищут ваши услуги. Выберите те запросы, по которым вы хотели бы быть на первой странице.

Мы очень рекомендуем обратить внимание на запросы, которые однозначно ведут к тому, что человек ищет именно юридические услуги, например: «ищу юриста», «адвокат по уголовным делам», «найти хорошего юриста» и так далее.Продвижение по этим запросам может дать хороший результат и привлечь к вам реальных клиентов.

Для примера давайте узнаем как часто ищут в поиске по фразе «юридические услуги» по Москве и Московской обл.

 

2. Составьте семантическое ядро

Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. (Wikipedia)

Чтобы понимать по каким запросам вы будете продвигать сайт, необходимо их собрать и оценить количество запросов по каждому. Здесь каждый делает как ему удобнее. Но лучше собрать все запросы, например, в единую exel таблицу, чтобы удобнее было контролировать продвижение. 

 

3. Протестируйте сайт

Для того, чтобы сайт хорошо продвигался в поисковых системах, на нем должно быть минимум ошибок в коде, иначе поисковики просто не смогут прочитать ваш сайт. Скорость загрузки сайта, также важный момент, на который следует обратить внимание, потому что вечно ждать пока ваш сайт загрузится никто не будет.

Разберем эти 2 фактора отдельно:

  1. Корректность верстки

    Валидатор — это сервис, который позволяет выявлять ошибки в коде сайта. Если сайт написан с ошибками он будет плохо продвигаться поисковиками. На этом этапе необходимо эти ошибки вычленить и устранить. Валидатор помогает выявить ошибки в виде незакрытых html тегов, опечаток в html, не указанные alt для картинок и т.д.

    Например можно использовать сервис.

  2. Скорость загрузки сайта

    В параметре скорости загрузки, есть пара моментов на которые следует обратиться внимание.  Помните, что на ваш сайт заходят как с компьютеров, так и с мобильных устройств, у которых производительность и скорость соединения с интернетом могут быть невелики. И если сайт открывается долго, то посетитель не будет долго ждать и просто закроет вкладку. Причиной тому может быть ошибки в коде сайта, несжатые изображения, нехватка мощности сервера и другое.
    Чтобы протестировать скорость загрузки сайта на разных устройствах  используйте специальные сервисы, например, Google PageSpeed Insights и Pingdom. Они оценивают скорость загрузки сайта, показывают аналитику загрузки страницы, ошибки и рекомендации по их исправлению. По результатам выводят итоговую оценку от 0 до 100.

На чем стоит заострить внимание?

  • Время загрузки страницы.

    Не должно быть большим. Пользователи не будут ждать 10-20 сек. пока открывается сайт.

  • Размер страницы.

    Если видим размер в 5 мб и больше, то такая страница при медленном интернете будет открываться очень долго. На детальной статистике можно увидеть какие файлы много весят.

  • Итоговый балл.

    Если проверка показала менее 60 баллов, то настоятельно рекомендуем исправить ошибки.


Для примера, давайте протестируем главную страницу Яндекса.

В результате теста мы видим, что сайт получает хорошие оценки и загружается довольно быстро 1.28 сек. Однако, есть советы по оптимизации и следуя им, время загрузки можно еще сократить.

Важно понимать, что данные сервисы помогают в общем оценить сайт. И советы по оптимизации следует рассматривать применительно именно к вашему сайту.

4. Установите SEO-плагин и заполнените метаданные

SEO-плагин — это инструмент для настройки и управления метаданными на сайте. С помощью SEO-плагина вы сможете заполнить seo-поля для страниц, настроить индексацию сайта, указать параметры для генерации файла sitemap и многое другое.

Метаданные — это информация, которая содержит описание страницы сайта, ключевые слова к ней, управляющие команды для браузера и поисковых роботов, и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей. В соответствии с составленным семантическим ядром и текстом страницы заполняются поля метаданных. Рассмотрим самые важные для SEO-оптимизации поля:

  1. Заголовок (Title)

    Заголовок страницы. Имеет большое значение для индексации. Должен отображать суть содержимого страницы. Не должен быть длинным, желательно вместить его в 60 знаков. В поисковиках длинные заголовки будут обрезаться. Именно это поле отображается в заголовке вашего браузера, а также в поиске выделяется жирным.

  2. Описание (Description)

    Поле должно содержать небольшое описание страницы. Не должно быть очень коротким в несколько слов, но и не длинным. Постарайтесь уложиться в 160 символов. Написано оно должно быть человеческим языком, а не набором несвязных ключевых фраз. Самую важную информацию старайтесь разместить в начале описания. Содержимое этого поля обычно выводится в поисковиках под заголовком страницы.

  3. Поля Open Graph

    Поля Open Graph позволяют контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях. Желательно заполнить заголовок, описание и картинку превью и тогда при публикации страницы вашего сайта в соц. сетях будет отображаться красивый блок с картинкой.

Так выглядит сео-плагин на странице сайта.

5. Добавьте сайт в вебмастер

Вебмастер — это сервис, который позволяет отслеживать и управлять индексацией вашего сайта в поиске.

Чтобы сайт как можно быстрее появился в поисковой выдаче необходимо зарегистрировать ваш сайт в вебмастере поисковика (Яндекс, Google). После этого зайдите в вебмастер и запустите диагностику сайта. В результате вы увидите ошибки и советы по SEO-оптимизации для вашего сайта.

Если ваш сайт уже проиндексирован поисковыми системами, то на странице статистики индексации необходимо проверить следующее:

  1. Страницы в поиске

    Нужно внимательно проверить, чтобы в поиске были только нужные для вас страницы, по которым вас могут найти в поисковых системах ваши потенциальные клиенты.

    Например, среди таких страниц не должно быть тестовых или страниц административного раздела сайта. Если они присутствуют, их просто нужно закрыть от индексации. 

  2. Исключенные страницы

    Обязательно проверьте, присутствуют ли в индексе несуществующие страницы. Ищем ссылки на сайте на эти страницы, удаляем или перенаправляем на существующие. Найти ссылки поможет раздел вебмастера «Внутренние ссылки».

6. Настройте sitemap

Sitemap — это файл со списком всех страниц вашего сайта, подлежащих индексированию. Правильно настроив генерацию этого файла вы поможете поисковому роботу быстрее индексировать ваш сайт. В sitemap должны быть только корректные ссылки на страницы сайта. Обычно файл находится по адресу http://адрес-сайта/sitemap.xml

Именно так выглядит sitemap сайта Лаборатории

7. Подключите Яндекс.Метрику

Для того, чтобы оценить результаты вашего продвижения, необходимо установить на сайт такой инструмент статистики как метрика. С его помощью вы сможете оценивать как движется продвижение, какое количество людей заходит на сайт, сколько заявок получено в месяц и т.д.

Одним из таких инструментов является Яндекс.Метрика. После установки сервиса на сайт, важно настроить цели метрики, а именно чтобы на каждой форме на вашем сайте был обработчик, который будет отслеживать количество отправленных заявок с сайта.

У Google есть аналогичный сервис под названием Google Analytics.

Пример Яндекс. Метрики.

8. SEO-тексты для услуг

На каждой странице помимо продающих текстов, которые предназначены для людей и сподвигают их обратиться к вам, должны быть тексты для поисковых систем или сео-тексты. Они пишутся с учетом семантического ядра и страницы, где размещается текст.

Пример SEO-текста на сайте wildberries.ru для раздела «Обувь»:

В этой статье мы рассмотрели 8 основных моментов, на которые следует обратить внимание, если вы решили заняться продвижением вашего сайта. Все эти рекомендации касаются исключительно сео, мы не трогали маркетинговую составляющую, а также тексты, которые обязательно должны быть продающими. 

Продвижение сайтов юридических услуг, раскрутка юристов

Из чего состоит услуга продвижения?

  • Подготовка ТЗ на тексты. Изучение сайтов из первой десятки Яндекса и составление ТЗ для копирайтеров. Здесь сложность состоит в том, что тексты на юридических площадках не отличаются оригинальностью из-за обилия специфических терминов. Наша задача – найти золотую середину между уникальностью и точностью.
  • Технический аудит. Проведение технического аудита для выявления ошибок на сайте и его слабых мест. На этом этапе мы смотрим, что нужно исправить и какие улучшения внести. Также проводится анализ конкурентов.
  • Ссылки. Чтобы привлечь максимум клиентов на ваш сайт, мы используем лучшие технологии, доступные на рынке. В том числе SMART- и крауд-ссылки. Особенность первого типа ссылок заключается в том, что они размещаются на сайтах близких к юридической тематике. Таким образом, шансы на то, что пользователи заинтересуются вашим предложением и перейдут на ваш ресурс, становятся гораздо выше, чем если бы реклама была размещена на случайной площадке. Крауд-ссылки помогают увеличить доверие к вашей фирме и создать вокруг неё положительный образ. Они размещаются внутри отзывов, на тематических форумах и не выглядят как прямая реклама. Важно отметить, что мы размещаем ссылки только на надёжных, проверенных сайтах.
  • Проработка дизайна. Пользователям нравятся красивые и удобные веб-страницы. Мы проведём анализ вашего сайта и выявим недочёты в дизайне, если они есть. Наша цель – сохранить нужную стилистику, но при этом не слиться с конкурентами. Большинство юридических ресурсов невероятно похожи между собой, и, чтобы клиенты запомнили именно вас, нужно чем-то выделиться. Главное, не перестараться и сохранить серьёзный тон.
  • ТЗ для программиста. Продвижение сайта юридических услуг заключается также в корректировке программного кода. Необходимо убедиться в правильности тегов title, description и заголовков h2 – H6. Если этого не сделать, поисковые системы могут игнорировать ваш сайт и не показывать его в выдаче.
  • Размещение текстов. На сайт добавляются новые, оптимизированные тексты или корректируются существующие.
  • Адаптивная вёрстка. Сейчас большинство людей ищут информацию в Интернете с телефона, а не с компьютера. По этой причине сайт должен быть адаптирован к мобильным устройствам, иначе у многих клиентов даже не будет шанса ознакомиться с вашими услугами.
  • Внесение улучшений. Исправляются недочёты по части веб-разработки, которые были выявлены во время аудита.
  • Оптимизация скорости загрузки. Оптимальным временем загрузки сайта считается 2–3 секунды. Если получится сделать ещё быстрее – отлично, но для начала стоит ориентироваться на эти цифры. Когда страница грузится дольше 3 секунд, многие пользователи теряют терпение, покидают сайт и отправляются на поиски более быстрого решения. Поэтому рекомендуется посмотреть, с какой скоростью загружаются ресурсы конкурентов, и попытаться их превзойти. Чтобы на загрузку сайта уходило как можно меньше времени, нужно оптимизировать вес всех используемых фотографий, видео, документов и прочих файлов, а также выбрать надёжный хостинг.
  • Работа над функционалом. Проводится разработка специальных функций, важных для юридического сайта. Например, калькулятор для расчёта стоимости услуг, форма для обратной связи и т. д.

По составленному ТЗ копирайтеры пишут тексты, которые затем размещаются на сайте. Создание юридического контента требует определённых навыков и уровня профессионализма. Хорошие тексты должны быть полезными, информативными, понятными и достоверными. Ключевые запросы должны быть вставлены равномерно и органично, без нарушения логики и переспама. Не стоит заниматься написанием контента самостоятельно, если у вас нет в этом опыта.

Когда сайт готов принимать клиентов, в поисковых системах и на сайтах-донорах размещаются рекламные ссылки. Дальше остается анализировать поведение пользователей, поддерживать рекламную кампанию и при необходимости вносить корректировки.

Особенности продвижения сайта юридических услуг

Раскрутка юридического сайта имеет много общего с раскруткой любого другого интернет-ресурса, но при этом обладает некоторыми важными особенностями. Во-первых, в этой сфере необычайно высокая конкуренция, новые сайты появляются практически ежедневно. Во-вторых, юридическая тематика отличается очень большим семантическим ядром, то есть набором слов и словосочетаний, которые пользователи употребляют во время поиска. Ну и в-третьих, здесь важно создать вокруг фирмы положительную репутацию, поработать с существующими отзывами, завоевать доверие клиентов. Когда посетитель увидит, что вы уже помогли определённому числу людей, он скорее поверит, что вы сможете помочь и ему. Как показывает наш опыт, успех не заставит себя ждать, если при продвижении уделить должное внимание описанным выше факторам.

Определение семантического ядра

Два человека могут иметь одну и ту же цель, но совершенно по-разному ее сформулировать. Например, оба хотят зарегистрировать свою фирму, но один напишет в строке поиска «регистрация фирмы», а другой «создать ООО». Наша же цель состоит в том, чтобы и тот и другой попали на ваш сайт, и поэтому нам нужно заранее предугадать все возможные варианты запросов. Затем нужно правильно распределить запросы по веб-страницам, чтобы добиться наиболее эффективной выдачи.

Контроль контента

Юридическая информация довольно непостоянна и часто изменяется. Чтобы случайно не ввести своих пользователей в заблуждение, следует регулярно обновлять информационные тексты и следить за актуальностью изложенных в них фактов. Доверие клиентов можно потерять всего лишь одной недостоверной статьёй, а вот завоевать его снова уже гораздо сложнее.

Создание репутации

Без положительной репутации в юридической сфере никуда. Мы будем отслеживать появление новых отзывов о вашей фирме и будем помогать обрабатывать негатив. Таким образом избавим ваших потенциальных клиентов от страхов и сомнений.

Технические доработки

Во время проведения рекламной кампании постоянно проводится анализ работы сайта и могут выявляться какие-либо ошибки. Их обязательно нужно исправлять. Также нужно следить за поведением пользователей и вносить улучшения в контент или дизайн.

Кейс - как рекламировать юридическую фирму

Как рекламировать юридические услуги

Продвижение юридических услуг в контекстной рекламе — дело непростое в силу высокой конкуренции и низких чеков. Но все же дело вполне выполнимое. Здесь стоит уделить внимание сайту, торговому предложению и провести анализ конкурентов (чем вы лучше). Ну а что касается настройки контекстной рекламы для юридических услуг, то я постараюсь разобрать в этой статье один из наших кейсов.

Разбор кейса по продвижению юридической фирмы

Фирму, по понятным причинам, я указывать не буду, поэтому пусть это будет компания ООО «Юрист». Основной упор делался на проработку максимально глубокого семантического ядра дабы охватить редкие запросы с низкой ценой клика и высокой конверсией в силу отсутствия конкурентов по этим запросам в Яндекс Директ и Google Adwords. В нашем примере фирма оказывает только услуги по земле и недвижимости, поэтому точный геотаргетинг не требовался (в вашем примере может понадобиться делать корректировки ставок в большую сторону для тех, кто находится рядом с вашим офисом, это Яндекс Аудитории -> Гео локация -> Условия подбора аудитории в Яндекс Директ и Местоположение -> Расширенный поиск -> Таргетинг в радиусе в Google Adwords).

Для начала все услуги были четко разбиты на направления (сопровождение сделок, легализация самостроя и т.д.). Получилось 17 направлений. Затем под каждое направление была создана mindmap карта в программе xmind. И также сделана общая семантическая карта на общие запросы типа «юридический услуги по недвижимости«. На это ушло около 2 недель плотной работы с собственником фирмы, поэтому не стоит недооценивать эту часть работы. Важно не только наполнение (максимально продумать возможные слова, например такие редкие как в нашем случае: мена, дарение, приобретатель, советник, мансарда и пр.), но и логика составления (об этом читайте в статье про составление mindmap). Если неграмотно составить семантические карты, все остальное будет бесполезно.

Примеры семантических карт для юридической фирмы

Далее перемножение запросов (мультипликация) -> парсинг в keycollector -> минусовка мусорных запросов -> перенос в Яндекс Директ по принципу 1 ключ — 1 объявление -> Перенос в Google Adwords по схожему принципу (но нижний порог частотности запросов выше).

В итоге получилась внушительная папка с материалами, которые уже были выгружены в Яндекс Директ и Google Adwords.

Цифры я привести не могу в силу конфиденциальности данных клиента, но реклама стала «кушать» в 2 раза меньше денег и давать в 2 раза больше трафика чем было до этого. Если у вас есть юридическая фирма и вы хотите улучшить настроенную контекстную рекламу или сделать её с нуля, оставьте заявку здесь.

Также рекомендую изучить мой 6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ. После прохождения этого курса вы сможете грамотно настроить рекламу для своего бизнеса и также вести аналитику, либо использовать эти знания для настройки рекламы для своих клиентов.

comments powered by HyperComments

Понравилось? Поделись с друзьями!

Лучший 101 веб-сайт для юридических фирм и дизайн веб-сайтов для адвокатов

лучших веб-сайтов юридических фирм бывают разных макетов, цветов и дизайнов.

Сегодня ведущих веб-сайтов юридических фирм сосредоточены на создании привлекательного пользовательского опыта для посетителей своих веб-сайтов за счет использования привлекательного дизайна веб-сайтов, адаптивных макетов, четкой цели веб-сайта, профессиональных изображений, хорошо написанного контента, подробных тематических исследований, пользовательского опыта. удобная система управления контентом (CMS), быстрый хостинг и ценный контент для блогов.

Независимо от области практики вашей фирмы, будь то семейное право, закон о травмах, уголовное право и т. Д., Важно, чтобы ваш веб-сайт юриста делал все возможное в Интернете, чтобы привлечь качественных клиентов в ваш бизнес.

Вот некоторые из лучших дизайнов юридических веб-сайтов со всего Интернета.

** Должна ли ваша фирма быть в списке? Дайте нам знать! **


16.Доусон | Orr

29. Максим WordPress Тема

44.Кельзен


От 50 до 101

Когда мы впервые опубликовали нашу статью «Веб-сайты 50 лучших юридических фирм», мы понятия не имели, насколько популярной она станет.Список теперь получает трафик от посетителей со всего мира. На него есть ссылки в многочисленных блогах и статьях по юридическому маркетингу.

Чтобы и дальше делать эту статью лучшим ресурсом для дизайна веб-сайтов юридических фирм, мы расширили ее, включив в нее еще 51 веб-сайт.

В настоящее время это наиболее полный список дизайнов веб-сайтов юридических фирм в мире. Надеемся, вы получите вдохновение для своего следующего проекта.

4X прибыль вашей юридической фирмы

(с использованием проверенного трехэтапного процесса)

Узнайте, как мы помогли одному юристу...

  • Превзойдите своих конкурентов и займите первое место в Google.
  • Создайте 50+ обзоров 5/5 звезд.
  • Всего за 6 месяцев можно открыть на 400% больше файлов.

Нативная реклама: руководство для бизнеса

Маркетологи и издатели используют инновационные методы для создания, форматирования и доставки цифровой рекламы. Одна из форм - это «нативная реклама», контент, похожий на новости, тематические статьи, обзоры продуктов, развлечения и другие материалы, которые окружают его в Интернете.Но по мере развития нативной рекламы могут ли потребители отличать рекламу от другого контента?

Закон о Федеральной торговой комиссии запрещает обман или недобросовестность. Задача FTC - обеспечить применение давно установленных принципов защиты прав потребителей на цифровом рынке, в том числе в отношении нативной рекламы. FTC выпустила Заявление о правоприменительной политике в отношении обманчиво оформленной рекламы, в котором объясняется, как агентство применяет установленные стандарты достоверности рекламы в этом контексте.Это Руководство для предприятий дополняет Заявление о политике правоприменения, предлагая неофициальные инструкции от сотрудников FTC, чтобы помочь компаниям применять Заявление о политике в повседневной жизни в цифровых СМИ.

В первой части этого руководства кратко излагаются принципы защиты прав потребителей, которые служат основой для Заявления о политике правоприменения. Вторая часть включает примеры, объясняющие, как эффективное раскрытие информации может помочь предотвратить обман. В третьей части представлены инструкции для персонала о том, как сделать четкое и заметное раскрытие информации в формате нативной рекламы.Конечно, это руководство не может охватить все вопросы, связанные с нативной рекламой. Он также не обеспечивает безопасную гавань от потенциальной ответственности в соответствии с разделом 5 Закона о Федеральной торговой комиссии. Эти примеры являются лишь общим руководством для рекламодателей.

I. Установленные принципы, поддерживающие подход FTC к нативной рекламе

Согласно Закону FTC, действие или практика являются обманчивыми, если имеет место существенное искажение или упущение информации, которое может ввести в заблуждение потребителя, действующего разумно в данных обстоятельствах.Введение в заблуждение является существенным, если оно может повлиять на выбор или поведение потребителей в отношении рекламируемого продукта или рекламы продукта.

При оценке того, является ли объявление обманчивым, FTC учитывает чистое впечатление, которое реклама производит на потребителей. Поскольку рекламные объявления могут передавать информацию с помощью различных средств - текста, изображений, звуков и т. Д. - FTC будет рассматривать общий контекст взаимодействия, а не только отдельные элементы рекламы. Другими словами, актуальным будет и то, что в объявлении указано и , формат, который он использует для передачи этой информации.Любая уточняющая информация, необходимая для предотвращения обмана, должна быть раскрыта четко и на видном месте, чтобы избежать вводящего в заблуждение впечатления.

Основной принцип правды в рекламе состоит в том, что вводить потребителей в заблуждение относительно коммерческого характера контента - это обман. Рекламные объявления или рекламные сообщения вводят в заблуждение, если они прямо или косвенно сообщают потребителям, что они независимы, беспристрастны или получены из другого источника, кроме спонсирующего рекламодателя - другими словами, что они представляют собой нечто иное, чем реклама.Почему потребителям важно знать источник информации? Потому что знание того, что что-то является рекламой, вероятно, повлияет на то, решат ли потребители взаимодействовать с этим, и на вес или доверие потребителей к информации, которую она передает.

За прошедшие годы FTC возбудила множество дел, в которых рекламировался как обманчивый формат. Например, Комиссия приняла меры против рекламы, которая обманчиво имитировала формат программ новостей или иным образом искажала их источник.В других случаях основное внимание уделялось вводящим в заблуждение «средствам открывания дверей» - рекламным кампаниям в формате, который вводит потребителей в заблуждение относительно характера транзакции - например, продавцы телемаркетинга, которые ошибочно предполагали, что звонят от имени компании-эмитента кредитной карты или банка. (Комиссия постановила, что, когда первый контакт между продавцом и покупателем происходит в результате обмана, закон может быть нарушен, даже если потребитель позже узнает правду.) Или, как установлено Руководством по одобрению FTC, использование рекламодателями одобрения сторонних организаций могут вводить в заблуждение, если существует нераскрытая материальная связь между рекламодателем и индоссантом - такая, которая может существенно повлиять на вес или надежность одобрения.FTC считает неверно оформленную рекламу обманчивой независимо от того, правдивы ли заявления о продукте, доводимые до потребителей.

Конкретные формы, которые принимает нативная реклама на цифровом рынке, могут быть новыми, но в Заявлении FTC о политике правоприменения четко указано, что FTC применяет те же принципы правдивости в рекламе, которые использовались на протяжении десятилетий, чтобы оценить, является ли формат рекламы обманчивым . В контексте нативной рекламы, если источник контента ясен, потребители могут принимать информированные решения о том, следует ли взаимодействовать с рекламой, и о важности придания информации, передаваемой в объявлении.Однако реклама обманчива, если она продвигает преимущества и атрибуты товаров и услуг, но не может быть легко идентифицирована потребителями как реклама. Таким образом, как поясняется в Заявлении о политике, FTC сочтет формат объявления вводящим в заблуждение, если объявление существенно вводит потребителей в заблуждение относительно своего коммерческого характера, в том числе посредством явного или подразумеваемого искажения фактов о том, что оно исходит от другой стороны, а не спонсирующего рекламодателя.

Что нужно знать предприятиям, чтобы формат нативной рекламы не вводил в заблуждение? Заявление о правоприменительной политике подробно объясняет закон, но сводится к следующему:

  1. С точки зрения FTC девизом является прозрачность.Реклама или рекламное сообщение не должны предлагать потребителям или подразумевать, что это что-то иное, кроме рекламы.
  2. Некоторые нативные объявления могут быть настолько явно коммерческими по своей природе, что они вряд ли введут потребителей в заблуждение даже без специального раскрытия информации. В других случаях раскрытие информации может быть необходимо для того, чтобы потребители поняли, что контент является рекламным.
  3. Если раскрытие информации необходимо для предотвращения обмана, оно должно быть четким и заметным.

II.Примеры того, когда компании должны раскрывать, что контент является нативной рекламой

В цифровых медиа нативная реклама часто напоминает дизайн, стиль и функциональность медиа, в которых она распространяется. Реклама может появляться на странице рядом с нерекламным контентом. Примеры включают сайты-агрегаторы новостей или контента, платформы социальных сетей или приложения для обмена сообщениями. (В Заявлении о правоприменительной политике такая страница называется «сайтом издателя».) В других случаях реклама встраивается в развлекательные программы, например, в профессионально созданные и созданные пользователями видео в социальных сетях.Другие примеры включают встроенную рекламу в электронной почте, инфографику, изображения, анимацию и видеоигры.

Когда нативное объявление появляется на главной странице сайта издателя или повторно публикуется на других носителях, оно обычно состоит из заголовка, часто в сочетании с миниатюрным изображением и кратким описанием, которое при нажатии или касании приводит к дополнительной рекламе. содержание. Согласно закону FTC, рекламодатели не могут использовать «обманчивые открыватели дверей», чтобы побудить потребителей просмотреть рекламный контент.Таким образом, рекламодатели несут ответственность за то, чтобы нативные объявления можно было идентифицировать как рекламу до того, как потребители перейдут на главную рекламную страницу. Кроме того, независимо от того, как потребители находят рекламный контент, он не должен вводить их в заблуждение относительно своего коммерческого характера.

При оценке того, является ли нативная реклама, представленная на главной странице сайта издателя, узнаваемой как реклама для потребителей, рекламодатели должны рассматривать рекламу в целом, а не сосредотачиваться только на отдельных фразах, утверждениях или визуальных элементах.Факторы, которые необходимо взвесить, включают внешний вид объявления; сходство его письменного, устного или визуального стиля или содержания с нерекламным контентом на сайте издателя, на котором он появляется; и степень его отличия от другого содержимого на сайте издателя. Такая же оценка применяется к любой странице перехода по щелчку или переходу - странице, на которой отображается полное объявление.

Пример 1
Компания Winged Mercury продает кроссовки. На сайте финансовых новостей появляется реклама флагманской обуви компании.Объявление содержит изображение обуви, заголовок «Беги быстро, беги с умом, беги, крылатый Меркурий» и гиперссылку, чтобы узнать больше об инновационной амортизации обуви Winged Mercury. Цветовая схема, шрифт и графика объявления похожи на формат финансовых новостей, которые появляются на сайте. Однако слоган «Беги быстро, беги с умом, беги Winged Mercury» вместе с сообщением о том, чтобы узнать больше об амортизации обуви Winged Mercury, вероятно, передают потребителям коммерческий характер контента.Кроме того, тематика объявления существенно отличается от финансовых новостей на сайте. Таким образом, конкретное раскрытие того, что содержание является рекламой, вероятно, не требуется, если отсутствуют внешние доказательства обратного.

Пример 2
Fitness Life, онлайн-журнал о здоровье и фитнесе, содержит статьи о упражнениях, советы по тренировкам и обзоры продуктов. Статья на главной странице Fitness Life называется «20 самых красивых мест для отдыха». В статье в виде карусели с прокруткой отображаются красивые места, которые могут посетить любители фитнеса.Компания Winged Mercury заплатила Fitness Life за создание этой статьи и публикацию ее на сайте Fitness Life. В статье говорится, что она «Представлена» Крылатым Меркурием, и на ней есть изображение логотипа компании. Хотя спонсорство Winged Mercury статьи является формой рекламы, сама статья таковой не является, поскольку не рекламирует какие-либо продукты Winged Mercury. Он содержит только изображения тех мест, которые читатели, в том числе потенциальные клиенты Winged Mercury, могут захотеть побывать. Таким образом, статью не нужно идентифицировать как рекламу до или после того, как потребители нажмут на нее.

Пример 3
Компания по производству кухонных шкафов заплатила онлайн-журналу о стиле жизни Styling Home за создание и публикацию статьи под названием «10 обязательных вещей для великолепной кухни». Статья, которая отображает серию изображений, изображающих хорошо спроектированные кухни, отображается в том же макете, что и другие статьи на сайте Styling Home. Большинство изображений в статье изображают и продвигают продукты спонсирующего рекламодателя. Таким образом, статья является рекламой. Однако формат рекламы может ввести потребителей в заблуждение, чтобы они поверили, что это обычная статья Styling Home и отражает независимые взгляды автора Styling Home, а не спонсирующего рекламодателя.Следовательно, необходимо четкое и заметное раскрытие коммерческого характера статьи.

Чем больше нативное объявление по формату и тематике похоже на контент на сайте издателя, тем больше вероятность, что раскрытие будет необходимо для предотвращения обмана. Кроме того, поскольку потребители могут переходить к рекламе, не заходя сначала на сайт издателя, раскрытия информации только на сайте издателя может быть недостаточно. В этом случае раскрытие информации необходимо как на сайте издателя, так и на странице клика или перехода, на которой появляется полное объявление, если только страница перехода по клику явно не является рекламой.

Пример 4
Компания Winged Mercury распространяет рекламу в Fitness Life, онлайн-журнале, описанном в Примере 2. Объявление аналогично формату и содержанию обычных статей на сайте. Рядом с фотографией бегуна появляется заголовок «Готовьтесь: ошибки, которых следует избегать». В дополнение к другим рекомендациям по тренировкам в статье рекомендуется обувь Winged Mercury для предотвращения травм. Потребители могут получить доступ к статье либо с главной страницы Fitness Life, либо напрямую, не просматривая эту страницу.В этом случае потребители могут сделать вывод, что статья написана журналистом Fitness Life и отражает независимую точку зрения журналиста. Чтобы предотвратить обман потребителей, необходимо четкое и заметное раскрытие коммерческого характера объявления на главной странице сайта издателя. Кроме того, поскольку потребители могут получить доступ к статье, не переходя с главной страницы Fitness Life, реклама на этой странице с переходом также должна быть четко обозначена как коммерческая.

Пример 5
Fitness Life публикует статью под названием «20 самых красивых мест для отдыха». Ни один спонсирующий рекламодатель не заплатил Fitness Life за публикацию статьи. Однако курортный отель платит Fitness Life за размещение фотографии своего пляжного курорта в качестве двадцать первого изображения, представленного в статье. Фотография выглядит так же, как и изображения, представленные в статье. Нет необходимости сообщать потребителям на главной странице Fitness Life о том, что статья сопровождается рекламой.Однако, поскольку фотография выглядит как часть статьи, а не рекламы, вероятно, необходимо четкое и заметное раскрытие платного характера фотографии на странице перехода.

Цифровая торговая площадка предлагает рекламодателям альтернативные способы распространения контента среди потребителей, включая такие вещи, как новостные ленты и виджеты рекомендаций по контенту. Применяются те же принципы прозрачности и раскрытия информации.

Пример 6
Newsby - это онлайн-журнал, в котором публикуются статьи о здоровье, технологиях, науке и бизнесе.Заголовок, опубликованный в ленте Newsby, гласит: «Удовольствие от уборки: как технологии изменили ведение домашнего хозяйства» с подзаголовком «Пылесосы сегодня так же популярны, как и тогда, когда они впервые были представлены в 1800-х годах». Текст и сопроводительное изображение отформатированы так же, как и другие статьи в ленте Newsby, и при нажатии на них открывается инфографика с фактами о пылесосах, включая список «самых крутых инноваций». Одно из перечисленных нововведений - технология «Dirt Pulverizer», которая якобы не только собирает грязь, но и очищает воздух.Компания по производству бытовой техники Machine-Clean Vacuums, которая является эксклюзивным продавцом пылесосов «Dirt Pulverizer», заплатила Newsby за создание и публикацию статьи на своем сайте. При просмотре в ленте сайта Newsby потребители могут интерпретировать рекламу Machine-Clean Vacuums как независимую историю, беспристрастно сообщающую об информации, касающейся пылесосов, а не как рекламу, разработанную и опубликованную от имени спонсирующего рекламодателя. Таким образом, эффективное раскрытие информации потребителям о коммерческом характере объявления - как в ленте сайта, так и в инфографике при нажатии - необходимо для предотвращения обмана.

Пример 7
Виджет рекомендаций по содержанию, включенный на различные сайты издателей, отображает ссылки на внешние страницы. Один сайт, на котором размещены эти сторонние ссылки, - это Newsby. На сайте Newsby эти ссылки имеют формат, напоминающий заголовки новостей, и сгруппированы в поле с заголовками, такими как «Больше контента для вас» или «Со всего Интернета». Один из заголовков в рамке относится к рекламе «Крылатый Меркурий», описанной в Примере 4, «Готовность к работе: ошибок, которых следует избегать.«Сходство формата рекламы« Крылатый Меркурий »с заголовками, которые Newsby публикует на своем сайте, в сочетании с такими фразами, как« Больше контента для вас »или« Из Интернета », вероятно, заставит потребителей поверить в то, что это независимый новость, а не от спонсирующего рекламодателя. Таким образом, прежде чем потребители нажмут, чтобы получить доступ к контенту Winged Mercury на сайте Fitness Life, необходимо четкое и заметное раскрытие информации о его коммерческом характере. Как обсуждалось в Примере 4, страница перехода по щелчку на сайте Fitness Life также должна раскрывать коммерческий характер содержания.

Пример 8
Статья, опубликованная в Styling Home, онлайн-журнале о стиле жизни, упомянутом в Примере 3, рассматривает семейные автомобили и оценивает NuvoTrek как лучший гибрид. Автомобильная компания, производящая NuvoTrek, не заплатила Styling Home за публикацию оригинальной статьи, но хочет продвигать статью, учитывая положительный отзыв о ее автомобиле. Автомобильная компания платит виджет рекомендаций по содержанию, чтобы добавить ссылку на статью на сайт популярного автомобильного журнала.Сама статья не является рекламной. Тем не менее, распространение статьи автомобильной компанией через виджет рекомендаций по содержанию является формой рекламы, и поэтому компания обязана обеспечить, чтобы любые утверждения, содержащиеся в статье о ее автомобиле, были правдивыми, не вводящими в заблуждение и обоснованными. Кроме того, поскольку представление заголовка статьи на сайте вводит потребителей в заблуждение, полагая, что ссылка на контент включена или представлена ​​на основе независимого суждения редакторов автомобильного журнала, а не на основе оплаты спонсирующим рекламодателем, отказ эффективное раскрытие его платного характера, вероятно, будет обманчивым.

Нативная реклама также может быть интегрирована в контент, включая развлекательные программы и видеоигры. В некоторых случаях потребители могут понять, что спонсирующий рекламодатель заплатил за интеграцию продукта. В других случаях раскрытие информации может быть необходимо, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

Пример 9
Видеоигра погружает игрока в виртуальный мир. Исследуя часть виртуального мира, игрок видит рекламные щиты, рекламирующие актуальные продукты.Продавцы рекламируемых продуктов заплатили разработчикам игр за размещение рекламы в игре. То, что рекламные щиты являются рекламой, очевидно для потребителей. В той степени, в которой рекламные щиты предназначены для реальных продуктов, потребители, скорее всего, приписывают рекламу спонсирующим рекламодателям, и раскрытие информации не требуется. Однако спонсирующие рекламодатели будут нести ответственность за любые ложные заявления о продукте на рекламных щитах.

Пример 10
Та же самая игра с виртуальным миром в Примере 9 объединяет брендовые продукты другими способами; например, игровые персонажи носят солнцезащитные очки определенной марки, пьют напитки определенной марки и покровительствуют определенному магазину пончиков.Рекламодатели-спонсоры заплатили разработчику игры за включение в игру их фирменных продуктов. Однако в игре нет объективных заявлений о различных брендовых товарах. Даже несмотря на то, что потребители могут не осознавать, что спонсируемые рекламодатели заплатили за появление их брендированных продуктов, раскрытие этого платного продакт-плейсмента не является необходимым для предотвращения обмана потребителей, потому что брендовые продукты появляются в игре из-за оплаты спонсирующим рекламодателем или из-за творческое суждение разработчика видеоигр вряд ли будет иметь значение для потребителей.

Пример 11
Игровое приложение проверяет навыки игроков, необходимые для выживания в дикой природе, и предлагает выбор припасов и оборудования на каждой фазе игры. Когда игроки нажимают, чтобы сделать выбор, появляется окно, содержащее набор предметов, например фонарик, веревку и топор. Каждый пункт сопровождается коротким сообщением - например, фразой «Осветите свой путь» фонариком. Среди предметов, которые могут выбрать игроки, есть кусок мыла, обозначенный торговой маркой с текстом «Очистить."При нажатии значок мыла выводит игрока из игры и открывает фирменное игровое приложение производителя мыла. Из-за привычного использования игры потребителями и схожести мыла с другими предметами, которые игроки могут выбрать в игре, потребители могут не распознать значок как рекламу, прежде чем нажать и выйти из игры. Поскольку формат рекламы в приложении вводит потребителей в заблуждение в этом отношении, необходимо четкое и заметное раскрытие информации о коммерческом характере значка, прежде чем потребители нажмут на него.

Пример 12
На своем веб-сайте телешоу, посвященное улучшению дома, содержит видеоролики «сделай сам», которые ведет опытный строитель, который дает советы по проектам дома. Производитель красителей, ZYX Paints, оплачивает шоу, чтобы произвести и опубликовать на сайте выставки товаров для дома видео о строительстве деревянного настила. В этом видео опытный строитель шоу использует краситель ZYX Paints и рекомендует его для защиты и ухода за декой. По внешнему виду объявление очень похоже на другие видео, размещенные на сайте шоу по благоустройству дома, которые обычно бесплатны.В этой ситуации потребители, скорее всего, будут воспринимать видео как независимый контент, отражающий беспристрастное мнение опытного ведущего или авторов шоу, и вряд ли приписывают его спонсирующему рекламодателю. Эффективное раскрытие информации, информирующее потребителей о коммерческом характере видео перед просмотром, необходимо для предотвращения обмана потребителей.

Пример 13
Вместо видео, описанного в Примере 12, ZYX Paints оплачивает шоу по улучшению дома за создание и публикацию на сайте шоу видео, в котором ведущий специалист-строитель использует пятно ZYX Paint на деке.Однако вместо того, чтобы экспертный производитель прямо рекомендовал продукт для защиты и ухода за декой, камера увеличивает изображение на этикетке продукта. Потребуется ли эффективное раскрытие информации, информирующее потребителей о коммерческом характере видео, зависит от разумных ожиданий потребителей. В этой конкретной ситуации потребители, скорее всего, будут интерпретировать использование фирменного красителя как экспертную рекомендацию и мнение опытного ведущего или авторов шоу, а не как платное включение.В этом случае необходимо четко и ясно раскрыть коммерческий характер видео до того, как его воспроизведут потребители.

В цифровых медиа потребители могут встретить нативную рекламу в самых разных условиях, в том числе в социальных сетях и по электронной почте. В некоторых случаях рекламодатели также способствуют переизданию или «распространению» нативной рекламы другими, например, путем включения подключаемых модулей социальных сетей. При оценке того, могут ли потребители понять, что нативная реклама является рекламой, важно, чтобы рекламодатели учитывали конкретные обстоятельства, при которых нативная реклама представляется потребителям.Эти обстоятельства включают обычные ожидания потребителей, основанные на их предыдущем опыте работы со средствами массовой информации, в которых появляется реклама, а также на то, как они потребляют контент в этих средствах массовой информации.

Пример 14
То же видео ZYX Paints, описанное в Примере 12, вставляется в потоки контента пользователей на сайте социальной сети. Видео отображается в том же формате, что и обычный контент в потоках, которые состоят из сообщений отдельных лиц и организаций, с которыми пользователи решили взаимодействовать или подписываться.Каждое сообщение, включая любую рекламу, явно связано с источником по имени, например, . , «ZYX Paints» или «Лора Н. Майклс». Основываясь на обычном использовании сайта социальной сети, потребители обычно будут знать, что они не подписывались на публикацию ZYX Paints, и поэтому вряд ли будут воспринимать рекламу как обычную публикацию, появляющуюся в их потоке контента. Вместо этого они приписали бы это спонсирующему рекламодателю. Таким образом, в этой ситуации раскрытие информации, информирующее потребителей о коммерческом характере видео до того, как они его просмотрят, не является необходимым.Однако, учитывая формат видео, описанный в Примере 12, потребители, просматривающие видео, могут обоснованно полагать, что это видео было создано независимым шоу по улучшению дома и что оно отражает беспристрастное мнение ведущего или авторов шоу, а не спонсирующего рекламодателя. Чтобы избежать обмана, в самом видео необходимо четко и ясно раскрывать информацию о коммерческом характере видео.

Пример 15
Статья «Крылатый Меркурий», опубликованная в «Фитнес-Лайф», «Готовимся к работе: ошибки, которых следует избегать», описанная в Примере 5, включает кнопки, с помощью которых читатели могут разместить ссылку на статью из своих личных социальных сетей.После публикации ссылка отображается в формате, который очень похож на формат ссылок на обычные статьи Fitness Life, размещаемые в социальных сетях. В этой ситуации формат объявления может ввести потребителей в заблуждение, чтобы поверить, что это обычная статья, опубликованная в Fitness Life. Рекламодатели должны следить за тем, чтобы формат любой ссылки для публикации в социальных сетях не вводил потребителей в заблуждение относительно ее коммерческого характера.

Пример 16
Гормелла загружает юмористические видеоролики на свой специальный канал на популярной платформе для обмена видео и имеет большое количество подписчиков в социальных сетях.Среди ее видеороликов есть одно, которое она создала для компании по производству закусок, чтобы продвигать свой новый крекер Salt-Zs. Видео «Crackering Up in My Local Supermarket» включает уменьшенное изображение, на котором Гормелла смеется в проходе продуктового магазина. В видео Горгелла начинает в проходе супермаркета и волшебным образом переносится в разные места, где она разговаривает с людьми о Salt-Zs. Когда потребители просматривают видео, они, вероятно, идентифицируют его как рекламу и поймут, что спонсирующий рекламодатель заплатил Gormella за продвижение и поддержку ее фирменного продукта.Тем не менее, до просмотра видео потребители, скорее всего, не ожидали, что это будет реклама, учитывая их опыт работы с другими видео, которые она разместила. Таким образом, коммерческий характер видео должен быть четко обозначен на видном месте до того, как его увидят потребители.

Еще одна настройка, при которой потребители могут наткнуться на нативную рекламу, - это результаты бесплатных поисковых систем. Рекламодатели должны принять меры к тому, чтобы любые неоплачиваемые списки результатов поиска для нативной рекламы не предполагали и не подразумевали для потребителей, что это что-то иное, чем реклама.

Пример 17
Текстовая ссылка и миниатюрное изображение для того же видео ZYX Paints, описанного в Примере 12, появляются в результатах бесплатного поиска, возвращаемых в ответ на запросы потребителей с использованием поисковой системы. Текстовая ссылка на видео гласит: «Создание колоды: 5 шагов к успеху» и включает название шоу по улучшению дома, но не упоминает ZYX Paints. В этом примере, основываясь на обычном опыте потребителей, использующих поисковые системы, они обычно связывают видео, представленное таким образом, с программой улучшения дома, а не с спонсирующим рекламодателем.Рекламодатель должен гарантировать, что любая ссылка или другие визуальные элементы, например, фрагменты веб-страницы, изображения или графика, предназначенные для показа в бесплатных результатах поиска, эффективно раскрывают свой коммерческий характер.

III. Как сделать четкое и заметное раскрытие информации в нативной рекламе

Информация, раскрываемая во избежание введения потребителей в заблуждение, должна быть представлена ​​четко и на видном месте. Соответствует ли раскрытие коммерческого характера нативной рекламы этому стандарту, будет определяться ее эффективностью, то есть распознают ли потребители нативную рекламу как рекламу? Только раскрытие информации, которое потребители замечают, обрабатывают и понимают, может быть эффективным.Неадекватное раскрытие информации не может изменить созданное чистое впечатление и не помешает потребителям обмануть себя тем, что рекламные или рекламные сообщения - это нечто иное, чем реклама.

В руководстве для персонала FTC .com Раскрытие информации: как сделать эффективное раскрытие информации в цифровой рекламе объясняет, что должны делать рекламодатели, чтобы раскрытие информации в цифровой рекламе было четким и заметным. В целом раскрываемая информация должна быть:

  • понятным и недвусмысленным языком;
  • как можно ближе к нативной рекламе, к которой они относятся;
  • шрифтом и цветом, которые легко читаются;
  • в оттенке, который выделяется на фоне;
  • для видеорекламы, на экране достаточно долго, чтобы ее заметили, прочитали и поняли; и
  • для аудиозаписей, читается с частотой, понятной потребителям и понятной для потребителей словами

Раскрытие информации должно быть четким и заметным на всех устройствах и платформах, которые потребители могут использовать для просмотра нативной рекламы.При оценке эффективности раскрытие информации следует рассматривать с точки зрения разумного потребителя. Когда реклама нацелена на определенную аудиторию, релевантная точка зрения - это точка зрения разумного или обычного члена целевой группы. Рекламодатели должны улучшить раскрытие информации, если есть признаки того, что значительное меньшинство разумных потребителей не замечает, не обрабатывает или не понимает их.

Рекламодатели могут гибко определять, как определять нативную рекламу как рекламу, при условии, что потребители замечают и обрабатывают раскрытие информации и понимают, что они означают.В некоторых нативных объявлениях используются текстовые метки или логотипы компаний в сочетании с другими визуальными подсказками, такими как затенение фона, контуры или границы. Мультимедийная реклама, такая как онлайн-видео, может содержать изображения, видео или аудио или их комбинацию. В следующем обсуждении описывается дополнительная информация, которую рекламодатели должны учитывать, чтобы сделать четкое и заметное раскрытие информации в нативной рекламе на главной странице сайта издателя и на странице клика или перехода, на которой появляется полное объявление.

A. Близость и размещение

Размещайте раскрытия информации на главной странице сайта издателя, чтобы потребители могли их заметить и легко идентифицировать контент, к которому относится раскрытие.

Рекламодатели должны исходить из того, что потребители не смотрят на все на сайте издателя. При принятии решения о том, какой контент читать или смотреть, внимание потребителей, скорее всего, будет обращено на определенные точки на экране. Сообщение о том, что объявление является коммерческим контентом, должно появляться рядом с фокусом объявления.Просматривая главную страницу сайтов новостей или агрегаторов контента, потребители обычно смотрят на заголовки статей на сайте. Раскрытие информации рядом с заголовком нативного объявления увеличивает вероятность того, что потребители увидят его.

Размещайте информацию перед заголовком нативного объявления или над ним.

Местоположение и интервал раскрытия информации относительно нативной рекламы также имеют значение. Если сайт издателя читается слева направо, потребители с меньшей вероятностью заметят раскрытие информации, расположенное справа от нативной рекламы, к которой они относятся.Кроме того, если нативная реклама вставляется в вертикальный поток элементов контента, размещение раскрытия ниже нативной рекламы увеличивает риск того, что потребители нажмут на рекламу, не увидев раскрытия. Потребители, скорее всего, заметят и поймут, что информация размещается непосредственно перед заголовком нативного объявления или над ним.

Если центральным элементом нативной рекламы является изображение или графика, раскрытие может потребоваться непосредственно в самом фокусе.

Иногда центром внимания на сайте издателя является что-то иное, чем заголовок или другой письменный текст, например изображения или графика.Раскрытия, размещенные рядом с фокусными точками, которые представляют собой изображения, графику или другие визуально сильные элементы, могут быть недостаточно заметны для потребителей, и раскрытие информации, возможно, придется размещать на самих фокусных точках. Например, решая, какие видео смотреть на канале обмена видео, потребители могут уделять мало внимания письменным описаниям и вместо этого смотреть на миниатюры видео. В этих обстоятельствах наиболее вероятно, что раскрытие информации, размещенное непосредственно на самом миниатюрном изображении, будет эффективным.

Одно раскрытие, которое относится к более чем одной нативной рекламе, должно сопровождаться визуальными подсказками, дающими понять, что раскрытие применяется к каждому объявлению в группе.

Некоторые раскрытия информации могут относиться к более чем одному элементу контента, например, к виджетам рекомендаций контента, включенным на сайт издателя. Если группа элементов контента содержит как рекламный, так и не рекламный контент, не следует использовать единое раскрытие, поскольку потребители вряд ли будут знать, к каким элементам контента относится раскрытие.В таких обстоятельствах нативная реклама должна иметь индивидуальную маркировку, чтобы было понятно, какие элементы контента являются рекламой. Кроме того, если одно раскрытие используется для того, чтобы отличить более одной нативной рекламы от рекламы, необходимы другие визуальные подсказки, чтобы сделать очевидным для потребителей, что раскрытие относится к каждой нативной рекламе в группе, например, посредством затенения фона, которое имеет четкий контур или четкую границу, которая отделяет нативную рекламу от других элементов контента на сайте.

Раскрытие информации должно сохраняться, когда нативная реклама повторно публикуется другими.

Рекламодатели должны поддерживать раскрытие информации, когда нативная реклама повторно публикуется другими лицами в бесплатных результатах поиска, социальных сетях, электронной почте или других средствах массовой информации. В неоплачиваемых результатах поиска потребители с большей вероятностью заметят раскрытие, если оно размещено в начале тега заголовка в поисковой выдаче нативного объявления. Точно так же URL-ссылки для публикации или совместного использования в социальных сетях или по электронной почте должны включать раскрытие в начале URL-адреса нативной рекламы. В некоторых случаях нативная реклама для повторной публикации на других носителях может включать другие отвлекающие элементы, такие как фрагменты веб-страниц, изображения или графику.При раскрытии информации рекламодатели также должны учитывать, как эти дополнительные визуальные элементы могут повлиять на то, куда смотрят потребители, прежде чем они нажмут на нативную рекламу.

Как только потребители попадают на страницу, на которой появляется полная нативная реклама, раскрытие информации следует размещать как можно ближе к тому месту, где они будут смотреть в первую очередь.

Поскольку потребители могут переходить к нативной рекламе по-разному, четкое и заметное раскрытие также должно быть представлено на странице клика или перехода, на которой появляется полная нативная реклама.Вероятность раскрытия информации будет выше, если она будет размещена там, где потребители обычно начинают просматривать страницу. Для статей потребители обычно сначала смотрят на заголовок, а затем просматривают содержание. Поэтому раскрытие информации следует размещать как можно ближе к заголовку. Размещая раскрытия информации, рекламодатели также не должны размещать их намного выше или справа от заголовка, где потребители вряд ли их заметят.

В мультимедийной рекламе раскрытие информации должно быть доставлено потребителям до того, как они получат рекламное сообщение, к которому оно относится.

В случае мультимедийной рекламы раскрытие информации обычно следует делать в самой рекламе незадолго до того, как потребители получат рекламное сообщение. Раскрытие информации во время или после рекламного сообщения увеличивает риск того, что потребители пропустят необходимое раскрытие. Но слишком раннее раскрытие информации тоже может быть проблематичным. Некоторые нативные объявления могут быть лишь небольшой частью более крупной программы - например, виньетка или видеоигра. В этом случае раскрытие в начале программирования не может эффективно сообщить потребителям, что последующий контент является рекламным сообщением.В таких обстоятельствах раскрытие информации должно происходить как можно ближе к рекламным сообщениям, которые они охватывают.

B. Известность

Рекламная информация должна выделяться, чтобы потребители могли легко ее прочитать или услышать.

Рекламные объявления должны выделяться. Раскрываемая информация должна быть крупной и достаточно заметной, чтобы потребители могли легко ее заметить. Следовательно, рекламодатели должны учитывать размер и конфигурацию экранов устройств, которые потребители обычно используют для просмотра своего контента.Текстовые метки должны быть такого размера и цвета, которые потребители могут легко прочитать на экране. Для удобства чтения цвет текста должен сильно контрастировать с фоном. Использование более светлых цветов шрифта на темном фоне снижает вероятность того, что потребители прочитают текст раскрытия информации.

Любое затенение фона, используемое для отличия нативной рекламы от не рекламного контента, должно быть достаточно насыщенным, чтобы потребители могли это заметить. Рекламодателям также следует рассмотреть возможность использования визуальных подсказок в дополнение к затенению фона, таких как заметная рамка, которая отделяет нативную рекламу от окружающего контента, на случай, если потребители не могут увидеть различия в цвете.

Мультимедийная реклама, доставляющая звуковое сообщение, может требовать раскрытия звука. Аудиозаписи должны быть с достаточной громкостью и частотой, чтобы обычные потребители могли их слышать и понимать. Кроме того, визуальная информация в мультимедийной рекламе должна отображаться на экране достаточно долго, чтобы обычные потребители могли их заметить, прочитать и понять.

C. Ясность смысла

Раскрытие информации должно быть понятным.

Раскрытие информации неэффективно, если потребители не понимают, что нативная реклама является коммерческой рекламой.Раскрытие информации должно быть изложено простым и понятным языком. Рекламодатель также должен раскрывать информацию на том же языке, что и преобладающий язык, на котором представлена ​​реклама. Рекламодателям следует избегать использования:

  • Технический или отраслевой жаргон;
  • Различная терминология означает одно и то же в разных местах на сайте издателя;
  • Одна и та же терминология означает разные вещи на сайте издателя;
  • Термины, которые обычно имеют другое значение для потребителей в других ситуациях;
  • Незнакомые значки или сокращения; или
  • Логотипы или торговые марки компаний, не сопровождаемые открытым текстом.

Термины, которые могут быть поняты, включают «Реклама», «Реклама», «Платная реклама», «Рекламный контент» или некоторые их варианты. Рекламодатели не должны использовать такие термины, как «Продвигаемые» или «Продвигаемые истории», которые в данном контексте в лучшем случае двусмысленны и потенциально могут ввести потребителей в заблуждение, что рекламный контент одобрен сайтом издателя. Кроме того, в зависимости от контекста, потребители могут разумно интерпретировать другие термины, такие как «Представлено [X]», «Принесено вам [X]», «Продвинуто [X]» или «Спонсировано [X]». означает, что спонсирующий рекламодатель финансировал или «подписывал», но не создавал и не влиял на контент.

Кроме того, термины могут быть недостаточно понятными для потребителей, если они используются на сайте издателя, который также использует другие термины для обозначения рекламы. Использование единообразной терминологии для обозначения рекламы на одном и том же сайте издателя снижает вероятность того, что потребители неправильно поймут раскрытие нативной рекламы. Более того, логотипы и названия компаний сами по себе вряд ли могут служить сигналом того, что контент является коммерческой рекламой .

Последнее примечание: Заявление Федеральной торговой комиссии США о правоприменении в отношении рекламы, оформленной в ложном формате, распространяется не только на рекламодателей.При определенных обстоятельствах FTC принимает меры против других сторон, которые помогали создавать обманчивый рекламный контент, например, рекламных агентств и операторов партнерских рекламных сетей. Каждый, кто прямо или косвенно участвует в создании или представлении нативной рекламы, должен убедиться, что реклама не вводит потребителей в заблуждение относительно своего коммерческого характера. Маркетологи, использующие нативную рекламу, особенно заинтересованы в том, чтобы все, кто участвует в продвижении их продуктов, были знакомы с основным принципом истины в рекламе, согласно которому реклама должна быть идентифицирована как реклама для потребителей.

Дизайн веб-сайтов и SEO-маркетинг для юридических фирм

Почему выбирают Legal Web Design?
Отвечает ли ваш сайт вашей практике?

Основанная юристом еще в 1998 году, команда Legal Web Design помогает юристам с профессиональным , дизайном веб-сайта для юристов , включая индивидуальную разработку веб-сайтов и решения для цифрового маркетинга.

Вот лишь некоторые из вещей, которых вы можете ожидать, выбирая Legal Web Design в качестве юридической команды дизайнеров веб-сайтов:

  • Бесплатная первая встреча для обсуждения вашего проекта и потребностей
  • Индивидуальное внимание со стороны дизайнеров веб-сайтов наших юристов и специального менеджера проектов
  • Веб-сайт адвоката с управляемым содержанием, который отлично выглядит, его легко поддерживать, расширять или обновлять
  • Индивидуальный план продвижения вашего легального веб-сайта, включая постоянную поисковую оптимизацию и возможности социальных сетей
  • Последующие действия и консультации включены в каждый юридический веб-сайт, поэтому вам никогда не придется далеко искать идеи для развития своей юридической практики.


Если вы искали подходящую команду для разработки своего юридического веб-сайта
и хотите кого-то, кто будет заботиться о конечном результате так же, как и вы, свяжитесь с нами, чтобы назначить бесплатную консультацию сегодня!

ХОТИТЕ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ? ПОСЕТИТЕ НАШЕ ЮРИДИЧЕСКОЕ ПОРТФОЛИО ДИЗАЙНА САЙТА.

Бесплатная консультация

Готовитесь ли вы запустить свой первый веб-сайт для своей юридической фирмы или хотите изучить возможность обновления своего текущего сайта, чтобы привлечь больше посетителей и привлечь больше потенциальных клиентов, Legal Web Design специализируется на веб-дизайне для юристов, разработке и маркетинговых услугах, которые поможет вашей юридической фирме повысить ваш успех в Интернете. У нас есть обширный послужной список выдающегося обслуживания клиентов и результатов. Юридический веб-дизайн обычно считается одним из лучших вариантов дизайна веб-сайтов юридических фирм, доступных в юридической отрасли.

Адвокат по веб-дизайну

Мы - дизайнеры веб-сайтов для юристов, которые могут обрабатывать все аспекты веб-дизайна для юристов, от базовых веб-сайтов в виде брошюр до более комплексных веб-разработок для юристов, чтобы помочь вам вывести базовый веб-сайт на новый уровень с точки зрения функциональности, а также выделиться на фоне конкурентов. .

Ваше готовое решение для веб-дизайна юристов

Если вас интересует надежный веб-сайт, вам нужен юридический контент, вам нужна помощь в поисковой оптимизации (SEO) для юристов, чтобы вы могли конкурировать в вашем регионе, или во всем вышеперечисленном, Legal Web Design здесь, чтобы помочь вы добьетесь успеха.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *