Реклама сразу: Реклама сразу под заголовком — Если что-то сломалось, то тут починят на vc.ru

имеет широкий охват (миллионы) и предоставляет зрителям мультисенсорную рекламу — то, чего не могут сделать печатные и некоторые цифровые объявления.Кроме того, телевизионная реклама стоит дорого, ваша аудитория ее избегает, и ее сложно настроить так же точно, как и на другие каналы.

4. Радио

Реклама на радио — это разговорные рекламные ролики, транслируемые по радиоканалам между музыкальными и другими программами. Этот метод появился в 1920 году, когда в эфир впервые вышло коммерческое радио.

Радиореклама особенно эффективна для местной и региональной рекламы. В настоящее время реклама в подкастах — похожий, но более эффективный метод, особенно для национальной аудитории.

5. Рекламные мероприятия

События (как личные, так и виртуальные) — это возможность установить связь с вашей аудиторией при продвижении вашего бренда и продуктов. Вы можете организовать собственное мероприятие (как HubSpot с INBOUND) в форме конференции, вебинара, круглого стола или обеда.

Другой вид рекламы мероприятий — спонсирование мероприятия или покупка стенда на конференции или выставке. Это дешевле, чем проведение собственного мероприятия, но вы все равно сможете привлечь внимание аудитории и продвигать свой бренд.

6. Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая реклама включает открытки, брошюры и каталоги, отправленные по почте непосредственно на дом вашей целевой аудитории. Стратегия прямой почтовой рекламы более индивидуальна, чем другие в этом списке, но также очень дорогостоящая. (Учитывайте только стоимость почтовых услуг.)

Другой стратегией прямой почтовой рассылки является электронная почта, обычно в форме информационных бюллетеней по электронной почте или рекламных акций. Это совпадает с нашим следующим разделом — цифровая реклама .Вот что мы распакуем дальше.

Цифровая реклама: как размещать рекламу в Интернете

На сегодняшний день Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек. Это число на 300% больше, чем в 2005 году. Дело в том, что использование Интернета стремительно растет и не прекращается.

Если вы не рекламируете в Интернете, значит, вы отстаете. Интернет не только предлагает вам прямой доступ к более чем половине населения мира, в том числе более чем половине вашей целевой аудитории, но также предоставляет множество различных каналов для рекламы.

Маркетологи теперь имеют гибкость, позволяющую охватить свою целевую аудиторию по нескольким направлениям, разными способами и с разными бюджетами. Существует также ряд инструментов (многие из которых бесплатны), которые могут помочь вам в реализации вашей рекламной стратегии.

Вот наиболее распространенные способы рекламы в Интернете :

Платная поисковая реклама

Будь то Google, Yahoo или Bing, все поисковые системы имеют свою собственную платную рекламу. Это называется оплатой за клик, или PPC, и включает в себя ставки по ключевым словам и размещение объявлений вверху или по бокам результатов поиска.

Когда кто-то выполняет запрос с помощью одной из этих поисковых систем, рекламодатели имеют возможность отображать объявления над результатами обычного поиска. Это то, что делает контекстную рекламу настолько мощной — она ​​дает вашей рекламе отличную возможность для людей, которые уже ищут релевантные темы.

Вот пример в Google:

Верхние позиции в красном поле — это реклама. Результаты обычного поиска, полученные в результате SEO, располагались под фрагментом карты.

Загрузите наш бесплатный Ultimate Google Ads PPC Kit, чтобы узнать все, что вам нужно знать о платной рекламе в Google.

Реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей знают, насколько ценен их контент, и поэтому они предлагают возможность спонсировать или продвигать публикации. Реклама в социальных сетях передает ваше сообщение целевой аудитории и побуждает ее участвовать, переходить по ссылкам и покупать.

Все чаще и чаще сайты социальных сетей отдают предпочтение рекламному пространству над органическим контентом, потому что это приносит больше дохода.

Независимо от того, начинаете ли вы бизнес или только что недавно, рассмотрите возможность размещения рекламы в социальных сетях. Они будут не только рекламировать ваши продукты и услуги, но и продвигать ваши страницы в социальных сетях и увеличивать количество подписчиков.

платформ, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, есть своя собственная версия подобной рекламы.

Вот как они отображаются в соответствующих фидах:

Facebook

Загрузите наш бесплатный лукбук из 50 примеров рекламы Facebook, по которым мы действительно нажимали.

Instagram

Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы узнать, как запускать рекламу в Instagram, определять цели, контролировать взаимодействие и измерять успех.

LinkedIn

Загрузите наше бесплатное руководство по успешной рекламе в LinkedIn.

Твиттер

Загрузите наше бесплатное руководство по использованию Twitter для бизнеса.

Нативная реклама и спонсируемый контент

Спонсируемый контент существует с 1922 года, когда бренды спонсировали целые радиошоу.Сегодня спонсируемый контент больше относится к нативной рекламе и содержанию блогов или статей, субсидируемых брендами.

Вы когда-нибудь читали статью Buzzfeed, в которой много ссылок или рекомендаций по определенному продукту или услуге? Скорее всего, его спонсировал определенный бренд.

Ознакомьтесь с этой статьей, 10 причин убрать телефон в следующую поездку , рекламируемая agoda, сайтом бронирования отелей или мест назначения. Он явно продвигает услуги agoda? Нет. Его основная цель — развлекать и информировать, хотя на протяжении всего содержания несколько раз упоминается agoda.

Вверху авторство отражает спонсорство agoda, непосредственно перед началом контента. И, когда вы прокручиваете страницу вниз, в ее содержимом появляется другое объявление.

Рекламный контент — отличный способ продвинуть ваш бренд в контенте, с которым ваша аудитория уже знакома.

Баннерная и медийная реклама

Баннерные и медийные объявления являются расширением поисковых объявлений и следуют аналогичной модели PPC. Но вместо текстовой рекламы потребители видят более визуальную рекламу.

Баннерные объявления обычно представляют собой горизонтальные блоки в верхней части веб-страницы, тогда как медийные объявления имеют меньший размер и отображаются сбоку (как на скриншоте выше).

Выбираете ли вы традиционную печатную рекламу в журналах или на станциях метро или выбираете онлайн-продвижение в социальных сетях или поисковых системах, есть несколько правил, которые обеспечивают отличную рекламу. Ниже приведены некоторые рекомендации по рекламе, которые можно применить ко всем вашим объявлениям.

Лучшие методы рекламы

Есть много передовых методов, советов и уловок, когда дело касается рекламы.Это искусство, которое совершенствовалось годами, и с появлением современной рекламы и новых медиа лучшие практики продолжают проявляться.

Тем не менее, в этом разделе мы рассмотрим пять известных рекламных концепций, которые работают и сегодня, независимо от того, какой рекламный метод или среду вы используете.

При правильном использовании эти рекламные приемы творит чудеса с вашим брендом и продуктами.

Обращение к эмоциям.

Хотя вы можете не считать ASPCA бизнесом, их незабываемый рекламный ролик Сары Маклахлан является прекрасным примером использования эмоционального призыва для побуждения людей к действию.

Большинству из нас трудно смотреть изображения в этой рекламе — мы можем даже отвернуться. Но поскольку это затрагивает наши сердца, мы с большей вероятностью сделаем пожертвования нуждающимся животным, увидев те ужасы, через которые они проходят.

Исследования показывают, что люди полагаются на эмоции, а не на информацию, при принятии решений о бренде. Эмоциональные реакции на рекламу влияют на намерение человека купить больше, чем реальный рекламный контент.

Пытаетесь ли вы вызвать счастье, печаль, страх или гнев, обращение к эмоциям может помочь вашей целевой аудитории почувствовать ваше сообщение, а не просто прочитать или услышать его.

Создавайте положительные ассоциации.

Когда потребители ассоциируют ваш продукт с чувством счастья, состоянием достижения или достигнутой цели, они с большей вероятностью заметят, запомнят ваш продукт или услугу и совершат покупку.

На самом деле, вы, вероятно, уже получали это раньше, даже не осознавая этого. Вы когда-нибудь видели, как ваша любимая знаменитость или влиятельный человек в Instagram позирует с продуктом или брендом, и обнаруживали, что вы, , хотели быть, делать или выглядеть так же? Компании создают эту подсознательную связь в рекламе, надеясь, что вы, , свяжете свои положительные эмоции с продуктом или услугой, которые они продвигают.

Броские песни, такие как «Nationwide на вашей стороне», — это пример того, как люди помогают людям ассоциировать дружелюбие с брендом Nationwide. Coca-Cola проводит рекламную кампанию бренда, в которой их продукт ассоциируется с друзьями, семьей и развлечениями. подать на вечеринку или устроить пикник, Coca-Cola хочет, чтобы вы думали о них.

При создании рекламы подумайте, с какими чувствами, желаниями или целями вы хотите ассоциировать свой бренд.Включите эти чувства или цели в свою рекламу с помощью историй или видеороликов. Ищите влиятельных лиц, которые соответствуют основным ценностям и манере поведения вашего бренда, и привлекайте их для создания положительных ассоциаций.

Создайте популярный эффект.

Люди хотят соответствовать. Это человеческая природа. Ни ты, ни я не застрахованы от этого.

И именно это низменное человеческое желание делает эффект подножки столь эффективным. Люди не хотят, чтобы их оставили в стороне. Они ценят мнение своих коллег, и они, конечно же, не хотят быть единственными, кто использует новейшие и лучшие продукты , а не .

Такие бренды, как Maybelline, хорошо понимают эту концепцию и используют ее в своих рекламных целях. Один тюбик их самой продаваемой туши для ресниц покупается каждые две секунды — статистика, которая является социальным доказательством и еще раз подтверждает их заявление о «любимой туши Америки».

Используйте отзывы клиентов, данные опросов или контент, которым можно поделиться, чтобы рекламировать свой бренд как продукт, за которым стоит подписаться или за который стоит покупать. Воспользуйтесь другим подходом, предложив скидку на то, чтобы поделиться своим брендом с другом или членом семьи — так ваша аудитория продаст за вас.В любом случае используйте свою рекламу, чтобы создать инклюзивную среду, к которой люди захотят присоединиться.

Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями.

Возможности и преимущества — это две разные вещи. Характеристики — это подробные сведения о продукте или услуге, которые вы продаете, например размеры кушетки или ингредиенты протеинового батончика. Преимущества, с другой стороны, объясняют, почему человек должен покупать у вас диван или протеиновый батончик и какую пользу принесет его жизнь такая покупка.

Реклама должна фокусироваться на пользе, которую приносит ваш продукт или услуга, а не на объяснении того, что вы продаете физически.

Посмотрите, как рекламирует Southwest Airlines. Вместо того чтобы объяснять строчку за строчкой, что предлагает билет Business Select, Southwest рисует картину того, какой была бы жизнь, если бы вы совершили покупку. В этой рекламе они акцентируют внимание на преимуществах.

Вместо того, чтобы тратить драгоценное место в рекламе на спецификации продукта или подробности услуг, расскажите о том, как покупка может положительно повлиять на ваших клиентов.Если вы сделаете это правильно, ваша креативная, увлекательная реклама вдохновит их на самостоятельное исследование функций.

Используйте повествование.

Наша склонность к хорошему рассказу не отличается от нашего желания соответствовать. Рассказывание историй помогает нарисовать более широкую картину бренда или компании, а не просто продвигать отдельный продукт или услугу. Кроме того, когда истории находят отклик у кого-то, гораздо легче мотивировать его или ее к действию.

Рассказывание историй — это единственный прием, который вы должны попытаться использовать во всей своей рекламе.На самом деле, если вы еще не начали создавать общую историю своего бренда, вам обязательно стоит это сделать. Исследования показывают, что истории, которые иллюстрируют бренд как «необходимый, правдоподобный и неотъемлемый», являются наиболее эффективными для привлечения потребителей и оказания влияния на них.

Dove использует рассказывание историй в своей партнерской кампании с Operation Homefront. В роликах представлены реальные истории воссоединения военнослужащих и их семей. Рекламные объявления не продвигают продукцию Dove напрямую, а вместо этого рассказывают историю бренда Dove (а также затрагивают несколько сердечных струн).

Определение истории вашего бренда поможет вам узнать, как лучше всего обсуждать ваш бренд во всех маркетинговых мероприятиях, а не только в рекламе.

Теперь давайте рассмотрим некоторые из самых запоминающихся рекламных кампаний, некоторые из которых претворяют в жизнь эти передовые методы.

Пять памятных рекламных кампаний

Лучшие объявления — лучшие учителя. Будь то копирайтинг, дизайн, среда или целевая аудитория, хорошо выполненные кампании всегда могут научить вас чему-то новому в рекламе или позиционировании.

(рассмотрим рекламу Westinghouse Electric «Мы можем это сделать»…)

Вот пять кампаний, оставивших заметный след в истории рекламы.

1. Nike: Просто сделай это

В конце 1980-х Nike запустила кампанию Just Do It.

В то время Reebok превосходила Nike по продажам, и Nike нужно было действовать быстро, чтобы конкурировать с конгломератом кроссовок.

Но не только фраза из трех слов привлекла внимание всего мира. Их новая рекламная кампания также была сосредоточена на реальных людях, которые носят и тренируются в их продуктах, а не просто демонстрируют одежду и кроссовки.

Эта мощная комбинация людей и продукта помогла Nike подняться с 800 миллионов долларов в 1988 году до 9,2 миллиарда долларов всего 10 лет спустя.

2. Бутылка водки Absolut

Знаете ли вы, что серия рекламных объявлений Absolut «Бутылки в дикой природе» — это самая продолжительная непрерывная кампания в истории?

Кампания была попыткой Absolut продвинуть свое имя на международном уровне, особенно в Соединенных Штатах. Бутылка Absolut была представлена ​​в разных городах и странах мира.

Он был запущен в 1985 году и проработал до 2000 года — впечатляющие 25 лет.

Absolut помогла компании вырасти с крошечной доли рынка водки (2,5%) до более чем половины доли импортного рынка США.

По сей день бренд Absolut является четвертой по величине компанией по производству спиртных напитков благодаря своей ориентации на общую историю, а не только на сам продукт.

3. Miller Lite

Ребята из Miller Lite использовали дифференциацию для достижения своей цели: заставить «настоящих мужчин» охотно выпить светлого пива.Благодаря своей кампании «Отличный вкус, меньше наполнения» они сохраняли лидирующие позиции на рынке светлого пива в течение нескольких десятилетий после выхода в эфир первой кампании.

4. Volkswagen

Хотя Volkswagen официально прекратил производство Beetles, его знаковая кампания «Think Small» навсегда останется в истории рекламы.

Рекламное агентство Doyle Dane & Bernbach (DDB) знало, что оно должно изменить мнение потребителей, если оно хочет конкурировать с лидерами отрасли.Итак, VW признал, что, хотя Beetle был на самом деле крошечным, с ним все же нужно было считаться и покупать.

Подлинность и честность прошли длинный путь в этой, казалось бы, небольшой кампании.

5. Dos Equis

Неудивительно, что благодаря своей острой, крутой и утонченной эстетике кампания «Самый интересный человек в мире» сделала Dos Equis популярным.

Эта кампания создала позитивную ассоциацию между пивом Dos Equis и чувством изысканности и уравновешенности.После запуска кампании продажи резко подскочили на 22%.

Еще более впечатляющим было то, как Dos Equis добился успеха в то время, когда крафтовое пиво закрепилось на рынке, а импортное пиво — на 4%. Эта кампания была главной составляющей этого успеха.

Чтобы узнать, как привлечь внимание аудитории, учитесь у профессионалов. Эти кампании — отличный пример того, как бренды использовали реальные истории, реальных людей и реальные разговоры для развития своего бизнеса.

Реклама помогает расти лучше

Обладая плотной и динамичной историей, реклама — невероятный инструмент, который можно добавить в свой набор маркетинговых инструментов.

Возможности для рекламы и продвижения вашего бренда безграничны, включая печатную рекламу, спонсорство на радио, телерекламу и продвижение в социальных сетях.

Чтобы лучше общаться и взаимодействовать с аудиторией, говорить на языке клиентов, обращаться к их эмоциям и реализовывать их желание стать частью сообщества, создайте ясную и достоверную историю бренда, чтобы проиллюстрировать, как ваш бренд соответствует их ценностям.

Применяя эти проверенные и проверенные методы к своей рекламе, вы создадите магнитный бренд, который привлекает клиентов, заводит подписчиков и приносит доход.

Сделайте это, и ваш бренд станет именем нарицательным, которое выдержит испытание временем, как и сама реклама.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2018 года и был обновлен для полноты.

Мы должны немедленно запретить таргетированную рекламу

Cambridge Analytica, Facebook, Google, слушания в Сенате, утечки данных… таргетированная реклама часто упоминалась в новостях, а в последнее время часто подвергалась критике.

Что, если — и выслушайте меня по этому поводу — вместо того, чтобы пытаться лучше регулировать это, мы категорически запретили это? Решение одной из наших самых сложных проблем с конфиденциальностью на сегодняшний день может иметь самый простой ответ.

Если бы компаниям не было разрешено собирать наши персональные данные или использовать их для нацеливания на нас рекламы на основе этих данных, тогда не было бы необходимости регулировать или видеть негативные последствия целевой рекламы, потому что их бы не было.

Да, именно так зарабатывают деньги многие крупные технологические компании.Но если мы все чувствуем, что то, что они делают, неправильно, то, возможно, это должно измениться. DuckDuckGo, например, зарабатывает деньги на рекламе, но они показывают рекламу на основе поисковых запросов (а не личных данных ищущего человека), что не предполагает какого-либо таргетинга на основе личных данных. Таким образом, если мы введем запрос «веганские булочки с корицей» в их поисковой системе, нам потенциально может быть показана реклама веганских булочек с корицей (если они ничего не знают о нас, людях, выполняющих поиск).

Google и Facebook предлагают бесплатные услуги, потому что они убивают рекламу.Что само по себе не является злом. Но то, как они делают рекламу, таково, потому что они занимаются поведенческой рекламой, которая направлена ​​на рекламу всего: от сексуальной ориентации человека до его предполагаемого уровня депрессии, до того, могут ли они быть беременны или нет, до уровня их дохода. . Затем они могут увеличить свой доход от рекламы, показывая рекламу, на которую люди захотят нажать, даже если они подстрекательские, ненавистные, манипулятивные или просто ложные.

Поведенческая реклама вызвала бум огромных технологических компаний и их прибылей.Это стало такой бизнес-моделью, направленной на увеличение доходов, что теперь существует совершенно новая экосистема брокеров данных для покупки и продажи личных данных между рекламными компаниями и издательскими компаниями. И, к сожалению, поскольку это еще не запрещено, это полностью законно.

«Единственная причина, по которой Facebook и другие компании собирают эти данные, покупают эти данные — крадут эти данные — потому что эти данные очень ценны», — сказал Дэвид Хайнемайер Ханссон на слушаниях в Конгрессе. «Если вы уменьшите ценность этих данных почти до нуля, то весь стимул исчезнет.”

Поскольку этот вид рекламы очень прибылен, это также означает, что компании будут прилагать все усилия для сбора личных данных обо всех нас, потому что они знают, насколько легко и законно продавать. Регулирование целевой рекламы — это бандаж, тогда как их запрет был бы решением. Это мгновенно решит проблемы конфиденциальности, политические манипуляции, дезинформацию в рекламе и многое другое.

Такой запрет по принципу «все или ничего» на таргетированную рекламу тоже не станет шагом назад в темные века технологий.Компании по-прежнему смогут делать нам конкретные и иногда даже разумные предложения, например, если бы я смотрел Top Gear на Amazon Prime, он, вероятно, предлагал бы The Grand Tour или Seamen (та же тема, те же ведущие). Или Amazon может предложить другой вкус Clif Bar, если тот, на который я смотрю, распродан. Но запрет не позволит компаниям делиться / продавать эти данные из своего программного обеспечения кому-либо еще в Интернете.

Таким образом, я мог быть в Prime Video и видеть рекомендуемый контент, но реклама The Grand Tour или Clif Bars не отслеживала меня в Интернете в течение нескольких месяцев.Или даже, если я ищу что-то в поисковой системе, эта поисковая система может предложить что-то более подходящее для поиска на основе слов, которые я использовал в своем поиске. Но, что наиболее важно, эти данные будут использоваться только для внутренних целей. Он не будет продаваться брокерам данных, политическим кампаниям, иностранным правительствам или кому-либо еще.

В ЕС уже есть люди, которые подали юридические жалобы, утверждая, что поведенческая или таргетированная реклама нарушает закон о конфиденциальности GDPR. Поскольку для большинства объявлений с таргетингом, показываемых пользователям, используются ставки рекламодателей, пользователи не могут дать согласие на это назначение ставок в реальном времени, поэтому это может быть технически запрещено GDPR.В Калифорнии новые законы о конфиденциальности могут дать пользователям больше прав отказаться от продажи и обмена своими данными. Так что, хотя запрета нет, новые законы, по крайней мере, похоже, сдвигаются в этом направлении.

Запрет на таргетированную рекламу, вероятно, не уничтожит все компании, которые покупают или продают рекламу. Единственное, что перестанет существовать, — это наши личные данные, которые покупаются и продаются, а затем используются против нас.

Facebook запрещает честную сигнальную рекламу в Instagram.

. Согласно сообщению в блоге Signal, опубликованному во вторник, в серии рекламных объявлений Instagram, запускаемых платформой, обеспечивающей конфиденциальность, Signal, приложение для обмена сообщениями загружалось с рекламной платформы первого.Рекламы предназначались для того, чтобы показать пользователям набор данных, которые Instagram и его материнская компания Facebook собирают о пользователях, путем … таргетинга на этих пользователей с помощью собственных рекламных инструментов Instagram.

Фактическая идея рекламной кампании довольно проста. Поскольку Instagram и Facebook используют одну и ту же рекламную платформу, любые данные, которые собираются при прокрутке каналов Insta или Facebook, попадают в одну и ту же выгребную яму данных, которые впоследствии можно использовать для таргетинга на любую платформу.

На каждой из этих платформ вы также можете настраивать таргетинг на людей, используя почти бесконечный массив точек данных, собранных группой объектов Facebook.Эти данные включают в себя базовые детали, такие как ваш возраст или город, в котором вы можете жить. Они также могут включать более подробные сведения: скажем, ищете ли вы новый дом, одиноки ли вы или действительно ли вам нравится энергетические напитки.

На основе таких минутных данных Signal смог создать несколько супертаргетированных объявлений, которые были брендированы с точными спецификациями таргетинга, которые использовались в Signal. Если реклама была нацелена на поклонников K-pop, в объявлении говорилось об этом. Если объявление было нацелено на одного человека, в объявлении говорилось об этом.И если реклама была нацелена на лондонских разведенных, имеющих ученые степени в области истории искусств, в рекламе говорилось так.

G / O Media может получить комиссию

Судя по всему, Facebook не был сторонником такой прозрачности в своей системе. Хотя компания еще не ответила на запрос Gizmodo о комментарии, в сообщении блога Signal говорится, что рекламный аккаунт, использовавшийся для показа этих объявлений, был закрыт до того, как эти объявления смогли достичь их целевую аудиторию. Лично я считаю, что это позор — мне бы очень хотелось увидеть рекламу, которая показывала бы то, что на самом деле думает обо мне Instagram.

Обновление 13:00 ET, 5 мая: В ответ на блог Signal Facebook отрицал, что заблокировал аккаунт Signal за размещение рекламы, и обвинил организацию в проведении пиар-трюков.

«Это трюк Signal, который даже не пытался запустить эту рекламу — и мы не закрыли их рекламный аккаунт за попытку сделать это», — заявили в Facebook. «Если бы Signal попытался запустить рекламу, некоторые из них были бы отклонены, потому что наша политика в отношении рекламы запрещает рекламу, в которой утверждается, что у вас есть определенное заболевание или сексуальная ориентация, о чем Signal должен знать.Но, конечно же, их целью никогда не было размещение рекламы — это была реклама ».

Signal, в свою очередь, опроверг утверждения Facebook, заявив в Twitter: «Мы действительно пытались запустить их. Объявления были отклонены, и Facebook отключил нашу рекламную учетную запись. Это настоящие скриншоты, о чем Facebook должен знать ».

Мы связались с Facebook и Signal для получения дополнительной информации и обновим ее, когда она станет доступна.

Что такое реклама? Отличаются ли мобильные объявления от других?

Что такое реклама?

Реклама (часто сокращенно реклама или реклама) — это продвижение продукта, бренда или услуги среди зрителей с целью привлечения интереса, взаимодействия и продаж.Рекламные объявления бывают разных форм, от копии до интерактивного видео, и превратились в важнейшую особенность рынка приложений.

Реклама отличается от других видов маркетинга, потому что за нее платят, и потому, что создатель рекламы имеет полный контроль над содержанием и сообщением.

Почему важна реклама?

Рекламные объявления — это гарантированный метод охвата аудитории. Создав привлекательную рекламу и потратив достаточно, чтобы охватить множество пользователей, рекламные объявления могут оказать немедленное влияние на бизнес.Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных показателей.

Как выглядит реклама в приложении?

Реклама в приложениях принимает различные формы, включая текст, баннеры, push-уведомления, а также видеорекламу в начале или в конце ролика. Такая видеореклама обычно длится около 10-15 секунд (хотя и может варьироваться) и обычно демонстрирует продукт в течение этого времени. Все чаще реклама становится интерактивной, что способствует большему вовлечению пользователей. Одним из таких примеров является использование прямых ссылок, функции, которая позволяет рекламодателям отправлять пользователей прямо на страницу установки одним щелчком мыши.

Какой формат рекламы мне использовать?

Выбор правильного формата может быть решающим в рекламе. Давайте посмотрим на некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы в мобильной рекламе и на то, когда они могут быть особенно эффективными.

Баннерная реклама

Целью баннерной рекламы является отображение изображения и ожидание, пока пользователи просматривают, щелкают и конвертируют, что делает качественную графику и убедительный призыв к действию важными компонентами.

Межстраничные объявления

Межстраничные объявления предлагают полноэкранный режим.Их можно использовать, чтобы избежать «баннерной слепоты», когда пользователи настолько привыкают к рекламным баннерам, что перестают обращать на них внимание. Межстраничные объявления также могут быть расширяемыми (называемыми расширяемыми объявлениями), которые сначала появляются как обычные рекламные баннеры, а затем занимают весь экран.

Нативная реклама

Нативная реклама — это когда объявления разрабатываются с учетом среды, в которой они размещаются. Например, когда вы видите «спонсируемый» тег, прикрепленный к видео YouTube, это нативная реклама на этой конкретной платформе.

Видеореклама

Как следует из названия, видеореклама — это реклама в видеоформате. По своей природе видеообъявления являются популярным методом рекламы, поскольку они могут быть очень интересными и иметь высокий рейтинг кликов (CTR).

Игровая реклама

Предоставляя пользователям доступ к интерактивному игровому процессу, игровая реклама позволяет вам попробовать перед покупкой. Это дает пользователям ограниченный взгляд на приложение, предлагая основные моменты, которые должны подтолкнуть пользователей к установке. Поскольку пользователи могут оценить свой интерес перед покупкой приложения, можно использовать воспроизводимую рекламу, чтобы снизить количество удалений приложения.

Чтобы узнать больше о плюсах и минусах каждого формата, прочтите это сообщение в блоге.

Реклама и корректировка

Легкое отслеживание рекламы с Adjust; это так же просто, как интегрировать SDK и создать URL трекера Adjust. После этого наша панель управления покажет вам, насколько хорошо работает ваша реклама. Мы также можем синхронизировать вас с любым из наших сотен партнеров, чтобы вы могли размещать рекламу в нужных источниках с подходящим для вас бюджетом.

Определение прямого маркетинга

Что такое прямой маркетинг?

Прямой маркетинг состоит из любого маркетинга, который полагается на прямую коммуникацию или распространение среди отдельных потребителей, а не через третью сторону, такую ​​как средства массовой информации.Почта, электронная почта, социальные сети и текстовые сообщения входят в число используемых систем доставки. Это называется прямым маркетингом, потому что он обычно исключает посредников, таких как рекламные носители.

Ключевые выводы

• Прямой маркетинг состоит из любого маркетинга, который полагается на прямую коммуникацию или распространение среди отдельных потребителей, а не через третью сторону, такую ​​как средства массовой информации.
• Призыв к действию — распространенный фактор в большинстве случаев прямого маркетинга.
• Эффективность прямого маркетинга измерить легче, чем медийную рекламу.

Как работает прямой маркетинг

В отличие от традиционных кампаний по связям с общественностью, проводимых третьей стороной, такой как публикации в средствах массовой информации или средства массовой информации, кампании прямого маркетинга работают независимо, чтобы напрямую общаться с целевой аудиторией. В прямом маркетинге компании доставляют свои сообщения и предложения о продажах через социальные сети, электронную почту, почту или кампании по телефону / SMS. Хотя количество отправленных сообщений может быть огромным, прямой маркетинг часто пытается персонализировать сообщение, вставляя имя или город получателя на видном месте, чтобы повысить вовлеченность.

Призыв к действию — важная часть прямого маркетинга. Получателю сообщения настоятельно рекомендуется немедленно ответить, позвонив по бесплатному номеру телефона, отправив карточку для ответа или щелкнув ссылку в социальных сетях или по электронной почте. Любой ответ — положительный показатель потенциального покупателя. Такой вариант прямого маркетинга часто называют маркетингом прямого отклика.

Таргетинг в прямом маркетинге

Прямой маркетинг, адресованный максимально широкой аудитории, вероятно, наименее эффективен.То есть компания может привлечь несколько клиентов, просто раздражая всех остальных получателей. Нежелательная почта, спам и текстовые сообщения — все это формы прямого маркетинга, от которых многие люди не могут избавиться достаточно быстро.

Наиболее эффективные кампании прямого маркетинга используют списки целевых потенциальных клиентов, чтобы отправлять их сообщения только наиболее вероятным потенциальным клиентам. Например, списки могут быть нацелены на семьи, недавно родившие ребенка, новых домовладельцев или недавних пенсионеров с продуктами или услугами, которые им, скорее всего, понадобятся.

Каталоги — это старейшая форма прямого маркетинга, история которой восходит ко второй половине XIX века. В наше время каталоги обычно отправляются только тем потребителям, которые проявили интерес к предыдущей покупке аналогичного продукта, в то время как социальные сети стали самой современной формой прямого маркетинга. Стратегии таргетинга также можно использовать в социальных сетях при размещении рекламы; такие платформы, как Facebook, позволяют брендам выбирать возраст, пол, демографические данные и даже интересы потенциальных новых аудиторий, которых может охватить реклама.

Многие компании участвуют в маркетинге по подписке или разрешению, который ограничивает их рассылку по почте или электронной почте людям, которые выразили готовность их получать. Списки добровольных подписчиков особенно ценны, поскольку они указывают на реальный интерес к рекламируемым продуктам или услугам.

Что такое прямой маркетинг?

Преимущества и недостатки прямого маркетинга

Директ-маркетинг — один из самых популярных и эффективных маркетинговых инструментов для установления прямой связи с целевой аудиторией.Прямой маркетинг имеет свою привлекательность, особенно для компаний с ограниченным бюджетом, которые не могут позволить себе оплачивать рекламные кампании на телевидении или в Интернете. Тем более, что мир становится все более связанным с помощью цифровых платформ, социальные сети становятся эффективным способом маркетинга для клиентов.

Однако основным недостатком прямого маркетинга является повышение профиля и создание имиджа, которое происходит при аккредитации вашего бренда третьей стороной. Например, хотя компания может платить за спонсируемую статью в The New York Times, это может значительно улучшить имидж бренда и помочь «заключить сделку» с клиентами, которые готовы доверять предположительно беспристрастному источнику или внешнему мнению.

По своей природе эффективность кампании прямого маркетинга легче измерить, чем других видов рекламы, поскольку бренды могут анализировать собственную аналитику, отслеживать уникальные исходные коды и эффективно настраивать стратегии, не прибегая к помощи посредников. Компания может измерить свой успех по тому, сколько потребителей позвонили, вернули карту, использовали купон или щелкнули по ссылке.

Google Ads: что такое Google Ads и как они работают?

Каждую секунду происходит 2.В Google выполнено 3 миллиона поисковых запросов, и большинство страниц результатов поиска содержат рекламу Google. Объявления Google, оплачиваемые предприятиями, могут быть чрезвычайно эффективным способом привлечения релевантного и квалифицированного трафика на ваш веб-сайт именно тогда, когда люди ищут те типы продуктов или услуг, которые предлагает ваша компания.

Из этой статьи вы узнаете, что такое реклама Google, как работают объявления Google и почему вам следует запускать собственные объявления Google.

Что такое Google Реклама?

Google предлагает платные рекламные объявления, которые появляются в результатах поиска Google.com с использованием Google Рекламы или рекламы, которая появляется на других веб-сайтах через контекстно-медийную сеть и программу Google AdSense.

Ниже приведен пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP). Есть два раздела платных объявлений Google: один над «естественными» или обычными ссылками, а другой — в нижней части страницы результатов:

Рекламные результаты или реклама (в красном поле) помечаются зеленой меткой «Объявление». Результаты, которые отображаются под рекламой (в зеленом поле), называются органическими результатами.

Google также предлагает медийные объявления, которые появляются в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть — это обширная коллекция внешних сторонних веб-сайтов, которые являются партнерами Google и согласились размещать рекламу Google. Объявления Google в контекстно-медийной сети могут быть в текстовом, графическом, видео или мультимедийном формате и могут быть настроены по-разному. Это включает ремаркетинг и баннерную рекламу.

При использовании AdSense ваши объявления будут появляться в выбранных областях на веб-сайте:

Почему появляется Google Реклама

Аукцион Google Рекламы ориентирован на ключевые слова — рекламодатели выбирают для таргетинга список ключевых слов, релевантных их бизнес-предложениям, — слов, которые люди с наибольшей вероятностью будут использовать при поиске их продукта.Затем они делают ставки на эти ключевые слова, основывая каждую ставку на том, сколько они готовы заплатить за то, чтобы пользователь Google нажал на их объявление. Эта ставка в сочетании с показателем качества, присвоенным Google на основе качества предложенного вами объявления, определяет, какие объявления Google будут появляться в поисковой выдаче. Когда пользователи нажимают на объявления, рекламодатель платит определенную стоимость (стоимость за клик или CPC), которая рассчитывается по следующей формуле:

Отсюда происходит термин «плата за клик» (PPC).

Ознакомьтесь с этим руководством, полным передовых методов и советов по освоению Google Рекламы.

Аукцион Google Рекламы

Google Реклама работает по системе аукциона, которая проводится каждый раз, когда пользователь выполняет поиск по ключевым словам.

Чтобы «выиграть» аукционы Google Рекламы и увидеть, как ваша реклама Google появляется по релевантным ключевым словам, вам необходимо оптимизировать показатель качества и ставку . Чем выше ваш показатель качества в сочетании с размером ставки, тем лучше будет позиционироваться ваше объявление. Следующие факторы (среди прочего) влияют на ваш показатель качества:

• Релевантность вашего объявления Google поисковому запросу
• релевантность ключевого слова Google вашей группе объявлений
• релевантность вашего объявления его целевой странице
• Исторический рейтинг кликов (CTR) объявления и его группы объявлений
• Общая историческая эффективность счета

Высокий показатель качества дает также общие преимущества:

• Снижение затрат — Google награждает рекламодателей высокими показателями качества, снижая их цену за клик (CPC), помогая повысить рентабельность инвестиций.
• Более высокий уровень охвата — Когда у вас высокий показатель качества, ваши объявления будут отображаться чаще и занимать лучшие позиции в поисковой выдаче — вверху или внизу страницы. Это позволяет получать больше кликов и конверсий без повышения ставок.

Дополнительную информацию см. В этой инфографике, чтобы лучше понять, как работает аукцион Google Рекламы.

Расходы на рекламу в Google

Стоимость Google Рекламы варьируется в зависимости от ряда факторов, включая конкурентоспособность ваших ключевых слов и отрасли, ваше географическое положение, качество ваших рекламных кампаний и многое другое.

В США средняя цена за клик для поисковых объявлений Google во всех отраслях составляет 2,32 доллара. В других странах средние затраты на Google Рекламу часто намного ниже.

Узнайте, как взломать Google Рекламу, с помощью этого бесплатного руководства с полезными советами.

Рекламируйте в Google с WordStream

Подходит ли реклама Google для вашего бизнеса? Скорее всего, да. В 2013 году 1,5 миллиона предприятий получили доход в размере 111 миллиардов долларов от поисковых и рекламных инструментов Google.Реклама в Google может быть чрезвычайно выгодной для любой компании с правильной стратегией.

Google Ad \ s имеет множество вариантов рекламы и может быть сложным. Многие рекламодатели борются с обязательством, необходимым для достижения успеха с помощью платной поисковой или медийной рекламы. Вот почему программное обеспечение и бесплатные инструменты WordStream оказались бесценными для тысяч компаний, размещающих рекламу в Google.

Средство оценки эффективности Google Рекламы: полностью бесплатный аудит вашего аккаунта Google Рекламы

Вот и все! Google Реклама, объяснил.

Чтобы добиться максимальной отдачи от объявлений и кампаний Google Рекламы, вам необходимо знать, какие кампании работают для вашего бизнеса и где их можно улучшить. В этом вам поможет средство оценки эффективности Google Рекламы WordStream.

Средство оценки эффективности Google Рекламы — самый полный бесплатный инструмент в своем роде. За 60 секунд или меньше средство оценки эффективности Google Рекламы выполнит тщательный аудит вашей учетной записи Google Рекламы, определив области, в которых можно внести улучшения, а также выделит успешные области вашей учетной записи и их сравнение с конкурентными эталонами для вашей отрасли.

Попробуйте WordStream Google Ads Performance Grader прямо сегодня бесплатно.

WordStream Advisor: единственная платформа для интернет-рекламы, которая вам нужна

Чтобы сделать рекламу в Google максимально прибыльной, необходимы постоянный анализ, оптимизация и внимание. Однако для многих малых предприятий и компаний с ограниченными ресурсами управление платной поисковой кампанией в Google Рекламе может быть постоянной работой. Вот почему мы разработали WordStream Advisor.

Наша запатентованная система 20-минутной рабочей недели позволяет без труда определять области, в которых можно предпринять действия для немедленного улучшения результатов и эффективности кампании.WordStream Advisor позволяет вам управлять рекламными кампаниями в Google Ads, Bing Ads и Facebook с единой адаптивной централизованной панели инструментов, избавляя от необходимости отслеживать различные кампании через разные интерфейсы — просто войдите в WordStream Advisor и возьмите под контроль свои рекламные кампании в Интернете с одного место.

WordStream Advisor настраивает свои рекомендации на основе ваших текущих кампаний, истории учетной записи и других элементов, индивидуализированных для вашей учетной записи Google Рекламы.Вы получите элементы действий с конкретными практическими рекомендациями и предписывающими рабочими процессами, которые позволят вам за считанные минуты вносить изменения в свою учетную запись, которые немедленно и сильно повлияют на ее эффективность. Вы можете отслеживать изменения с течением времени и видеть улучшения в своей учетной записи с помощью наших интуитивно понятных визуальных отчетов.

Попробуйте WordStream Advisor сегодня в бесплатной пробной версии без каких-либо обязательств и узнайте, как мы можем помочь вам добиться успеха с помощью рекламы в Google.