Реклама сразу: Маркетинг и реклама в Липецке — Маркетинговое агентство «Реклама Сразу»

Маркетинг и реклама в Липецке — Маркетинговое агентство «Реклама Сразу»
Маркетинг и реклама в Липецке — Маркетинговое агентство «Реклама Сразу»

Выполняем полный комплекс работ для увеличения продаж в вашем бизнесе: от разработки стратегии до ее реализации и улучшения показателей отдела продаж

Маркетинг и реклама в Липецке

Содержание

Принципы нашей работы

Почему с нами сотрудничать удобно и выгодно

Один партнёр в городе

Работаем с одним видом бизнеса по одному направлению. Прямым конкурентам отказываем в сотрудничестве.

Не "раздуваем" бюджет

Мы не работаем за % от потраченного вами рекламного бюджета. Поэтому напрямую заинтересованы в улучшении эффективности каналов продвижения.

Исполняем обязательства

Мы всегда выполняем взятые на себя обещания своим клиентам, для нас договор это формальность

Прозрачное ценообразование

Если вы считаете нашу услугу дорогой, то мы можем предоставить вам детальный расчет формирования цены.

Дорожим всеми партнёрами

Уделяем всем одинаково внимания.

Все конфиденциально

Не при каких обстоятельствах не разглашаем конфиденциальную информацию о бизнесе партнёра.

Какой результат необходим вашему бизнесу

Проконсультируйтесь с маркетологом

Thank you! Your submission has been received!

Oops! Something went wrong while submitting the form.

Что будет после отправки заявки

Маркетинг и реклама в Липецке

01

Позвоним

Позвоним

Позвоним

02

Сбор данных

Сбор данных

Позвоним

03

Прогноз

Прогноз эффективности

Позвоним

04

Заключение договора

Заключение договора

Позвоним

05

Выполнение работ

Выполнение работ

06

Старт

Получение клиентов

Мы, как маркетинговое агентство "Реклама Сразу", замечаем постепенные изменения в принципах нашей работы. Нам становится сложно привлекать внимание потребителя, он все время куда-то ускользает. Реклама, которая совсем недавно была эффективной, теперь не дает нужного результата.

С каждым годом появляется много новых инструментов для продвижения и это создает определенные сложности рекламодателям, так как у них голова идет кругом от обилия вариантов. Они просто не знают и не понимают, как с этим работать. Куда нужно вкладывать ресурсы, а куда не стоит.

Рынок стремительно меняется. По некоторым данным около 68% пользователей потребляют контент с мобильных устройств, что заставляет рекламодателей задумываться о развитии в интернете. Наличие бизнеса в интернете это уже не тенденция, а необходимость.

Видеореклама перестала делиться на телевиденье и онлайн видео и стало единым рынком. Активно привлекаются блогеры в рекламные кампании. Появляются каналы, которые позволяют конкретно влиять на бизнес.

При построении маркетинговой стратегии необходимо учитывать, что сейчас пользователь потребляет контент с большого количества устройств, поэтому нужно переходить на таргетирование по людям, а не устройствам. Доходы людей будут падать, а значит для потребителя цена будет играть важное значение.

Написание контента для потребителя должно становиться персонализированным. Информации на рынке очень много и пока далеко не всем понятно, что с этим делать и как применять. Будущее за большими объемами данных и теми, кто научится их анализировать и использовать.

Последние публикации в блоге

Каналы продвижения бизнеса

31.08.2019 г.

Канал продвижения – это способ, по которому доносится информация о продукции.

Читать далее
Анализ конкурентной среды

29.08.2019 г.

Конкуренция - это неотъемлемая рынка. Без конкуренции не возможно появление на рынке новых форм продуктов и се...

Читать далее
Выявление целевой аудитории

27.08.2019 г.

Целевая аудитория – это группа людей, которым может быть интересны Ваши товары или услуги.

Читать далее

Липецк, ул. Водопьянова 39, помещение 2

Таргетированная реклама — Маркетинговое агентство «Реклама Сразу»
Таргетированная реклама — Маркетинговое агентство «Реклама Сразу»

Продвижение вашей компании в социальных сетях:
ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, Facebook, Instagram.

Таргетированная реклама позволяет эффективно привлекать целевых пользователей из социальных сетей, основываясь на их поле, возрасте, месту жительства, должности, хобби и др. Она дает возможность в кратчайшие сроки показать свой товар или услугу широкой аудитории, наиболее соответствующей оптимальным параметрам.
Перехватить потенциальных клиентов у конкурентов.

Таргетированная реклама

Преимущества нашей работы

Показ исключительно целевой аудитории

При выявлении ЦА не ограничиваемся стандартными инструментами соц.сетей. Используем профессиональный софт а так же собственные скрипты.

Неограниченное количество объявлений

Используем все форматы объявлений: тизеры, показы в ленте, сторис, аудио-реклама

Опыт работы со всеми востребованными сетями

ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, Facebook, Instagram

Эксперименты и тесты

Выполняем сплит-тестирование объявлений для повышения эффективности

Сквозная аналитика

Настраиваем аналитику, цели, устанавливаем пиксели, систему call-tracking

Регулярная оптимизация

Оптимизация стоимости кликов (CPC) и действий (CPA)

Какой результат необходим вашему бизнесу

Проконсультируйтесь с маркетологом

Thank you! Your submission has been received!

Oops! Something went wrong while submitting the form.

Что будет после отправки заявки

Таргетированная реклама

01

Позвоним

Позвоним

Позвоним

02

Сбор данных

Сбор данных

Позвоним

03

Прогноз

Прогноз эффективности

Позвоним

04

Заключение договора

Заключение договора

Позвоним

05

Выполнение работ

Выполнение работ

06

Старт

Получение клиентов

Этапы нашей с вами работы

Алгоритм действий, необходимых для достижения поставленной цели

Сбор информации, медиапланирование

Знакомство с компанией, заполнение брифа. Анализ конкурентов. Прогноз требуемого бюджета под поставленные цели.

Разработка стратегии. Сбор ЦА. Создание креативов. Установка аналитики

Разработка стратегии взаимодействия и точек касания с аудиторией.
Сбор аудиторию с помощью специализированных сервисов и собственных скриптов.
Написание вовлекающих текстов и дизайн "сочных" изображений. Установка пикселей от социальных сетей и систем аналитики.

Тесты, корректировки

Запуск тестовых рекламных кампаний для выявления наиболее эффективных "связок" и анализ реакции аудитории. Внесение правок в рекламные кампании с учетом полученных данных.

Запуск рекламной кампании

Полномасштабный запуск наиболее эффективных вариантов объявлений. Постоянный контроль рекламного бюджета и поведения пользователей к рекламной кампании. Оптимизация цены кликов и показов.

Отчетность

Предоставление отчетности по всем выполненным работам и полученным результатам.

Пакеты


Одна социальная сеть

Настройка аналитики

До 5 сегментов аудитории

Вовлекающий копирайтинг

До 15 уникальных креативов

Сплит-тестирование

Все форматы рекламных объявлений

Перехват аудитории конкурентов

Поддержка и оптимизация 20 дней

Отчет о работе

Получить коммерческое предложение

3 социальные сети

Настройка аналитики

Настройка call-tracking

до 10 сегментов аудитории

Вовлекающий копирайтинг

до 30 уникальных креативов

Сплит-тестирование

Все форматы рекламных объявлений

Перехват аудитории конкурентов

Поддержка и оптимизация 20 дней

Отчет о работе

Получить коммерческое предложение

У вас уже работает таргетированная реклама?

Закажите бесплатный аудит

Thank you! Your submission has been received!

Oops! Something went wrong while submitting the form.

Таргетированная реклама – одно из наиболее эффективных и динамично развивающихся направлений интернет-маркетинга. Три ведущие социальные сети – ВКонтакте, Facebook и Одноклассники – обладают огромной суточной аудиторией и входят в первую десятку самых посещаемых интернет-ресурсов в России. В таргетированной рекламе используются медийные, мультимедийные и текстовые объявления, рассчитанные именно на ту аудиторию, которой они могут быть интересны.

По данным Adindex, около 91% пользователей из России регулярно пользуются социальными сетями, причем у молодой аудитории этот показатель достигает 98%. Благодаря тому что люди указывают в профилях свои данные, включая род занятий и интересы, реклама в социальных сетях дает отличные возможности для таргетирования.

К преимуществам таргетированной рекламы стоит отнести:

  • Осуществление показов только целевой аудитории
  • Разумную стоимость клика
  • Высокую эффективность благодаря использованию широких возможностей для таргетинга
  • Наличие специальных инструментов для анализа эффективности рекламных кампаний

Таргетированная реклама демонстрирует наибольшую эффективность, когда она производится в рамках комплексной стратегии продвижения в Интернете. Например, благодаря профессиональной настройке таргетинга на сайт попадают целевые посетители и взаимодействуют с ним более активно. Поисковые системы замечают улучшение поведенческих факторов и повышают ранжирование сайта, то есть помимо основного, эта реклама обеспечивает дополнительный SEO-эффект.

Закрыть

Получите коммерческое предложение сразу
пакет «Арсия»

Заполните форму, на ваш E-mail придет коммерческое предложение с подробным описанием стоимости всех работ

Thank you! Your submission has been received!

Oops! Something went wrong while submitting the form.

Закрыть

Получите коммерческое предложение сразу
пакет «Элизей»

Заполните форму, на ваш E-mail придет коммерческое предложение с подробным описанием стоимости всех работ

Thank you! Your submission has been received!

Oops! Something went wrong while submitting the form.

Закрыть

Получите коммерческое предложение сразу
пакет «Олимп»

Заполните форму, на ваш E-mail придет коммерческое предложение с подробным описанием стоимости всех работ

Thank you! Your submission has been received!

Oops! Something went wrong while submitting the form.

Липецк, ул. Водопьянова 39, помещение 2

Размещение рекламы на Медиасервисах Яндекса — Медийная реклама — Реклама на Яндексе
  1. Динамическое размещение. Возможна настройка частоты показа по согласованию с рекламодателем. Максимальный период для задания частоты — 14 календарных дней.
  2. Показ рекламных материалов осуществляется на сервисах Яндекс.Афиша, Яндекс.Музыка, Яндекс.Телепрограмма и КиноПоиск в случайном порядке. Яндекс не гарантирует, что рекламные материалы будут показаны на каждом из сервисов, а также определенное количество показов на каждой из указанных медийных площадок.
  3. Геотаргетинг — Россия. Возможна настройка геотаргетинга по городам России с применением повышающего коэффициента 1,1 и настройка геотаргетинга на Москву и Московскую область повышающий коэффициент 1,2.
  4. Возможно отключение мест размещения рекламных материалов (Площадок), указанных в Таблице 4 выше, с применением повышающего коэффициента 1,25 за каждую исключённую площадку.
  5. Возможны настройки:
    a) Социально-демографический таргетинг;
    b) Аудиторные интересы;
    c) Поисковый ретаргетинг;
    d) Поведенческий ретаргетинг;
    e) Light TV viewers;
    f) Heavy TV viewers;
    g) Сегменты сервиса «Аудитории»;
  6. Возможна настройка таргетинга по категориям пользователей с применением повышающего коэффициента 1,25.
  7. Одновременно могут быть применены не более двух видов настроек, указанных в пп. 3, 5 и 6, одна из которых географический таргетинг. Возможность применения настроек не гарантируется и определяется Яндексом с учетом достаточности целевой аудитории пользователей для оказания услуги в полном объеме.
  8. При расчете стоимости услуг не применяется сезонный коэффициент.

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

23 креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять

По данным исследования 2014 от SJ Insights люди видят в среднем 5 000 рекламных объявлений и брендов в день. При этом внимание они обращают только на 153 из них, а взаимодействуют всего с 12. Конкуренция невообразимая, поэтому вашему бренду необходимо выделяться, чтобы быть замеченным.

В этой статье мы собрали 23 идеи креативной рекламы, которые помогут вам привлечь внимание целевой аудитории и оставить конкурентов далеко позади.

1. Создавайте интересные викторины

Чтобы понравится людям, нужно говорить о них. Им не интересно слушать о вашем бренде, они хотят знать больше о себе. Все с удовольствием нажмут на рекламу, если она предложит им узнать, на какого персонажа M&M они похожи или как они умрут в Игре Престолов.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

2. Сделайте брендовую карту города

Этот вид продвижения лучше всего работает для туристических фирм и сетевых ресторанов. Туристы будут рады бесплатной карте города с достопримечательностями и, скорее всего, не выпустят ее из рук в течение всего путешествия. При этом обозначенные на ней локации вашего бизнеса будут постоянно напоминать о себе.

3. Не забывайте о сборнике купонов

Купоны сегодня повсюду: промо-коды, сайты купонов, страницы газет со скидками. При этом сборники купонов до сих пор пользуются популярностью. Чаще всего они ориентированы на туристов и предлагают скидки на посещение музеев и популярных достопримечательностей.

4. Используйте окружение с умом

Креативная реклама с использованием окружения просто потрясает воображение. Это куда лучше, чем скучные рекламные щиты, ведь такая реклама превращает пространство во что-то необычное и забавное.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

5. Не бойтесь намеков

Секс продается. Намеки заставляют людей взглянуть на рекламу дважды и запомнить ее. Компании для подобной рекламы всегда приглашают моделей в отличной физической форме, из-за чего оторвать взгляд от таких фото и видео почти невозможно.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

6. Ссылайтесь на поп-культуру

Чтобы привлечь внимание и запомниться, ссылайтесь в своей рекламе на знаменитостей, популярные фильмы или парадируйте танцевальные движения.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

7. Будьте забавными

Эффективная реклама всегда основана на известных всем знаниях или может рассмешить. Благодаря хорошей шутке вы заставите людей о вас говорить.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

8. Используйте игру слов

Необычная игра слов может запомниться надолго, но подкрепите ее изображением – и о вашей рекламе будут вспоминать снова и снова.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

9. Покажите милых животных

Всегда хорошо продается не только секс, но и милые животные. Даже если потребителю не интересно ваше предложение, он влюбится в вашу рекламу и решит попробовать.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

10. Выходите за рамки

Всегда очень приятно видеть необычные рекламные щиты – с эффектом 3D и объемными элементами.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

11. Раздавайте брендовые мелочи

Раздавая потребителям ручки, футболки, сумки с изображением вашего бренда, вы обеспечиваете себя дополнительной ненавязчивой рекламой.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

12. Позвольте другим вас рекламировать

Это довольно просто. Купите фильтр в Snapchat или создайте рамку для Instagram, чтобы на каждом фото подписчиков красовалось название вашего бренда.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

13. Создайте бесконечную ленту в Instagram

Суть этого приема заключается в том, чтобы создать единую картину из отдельных фото. При этом убедитесь, что каждое из изображений интересно само по себе.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

14. Обратите внимание на стрит-арт

Это может быть что угодно: стикеры, надписи мелом, объявления на асфальте или граффити. Подобная реклама выглядит очень необычно и сразу привлекает внимание прохожих. А еще вы получаете отличную рекламу от пользователей в соцсетях, – ведь они, наверняка, захотят опубликовать фото вашего потрясающего граффити у себя на странице.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

15. Инвестируйте в креативные визитки

Относитесь к визиткам как к рекламе своего бизнеса. Существуют тонны креативных идей дизайна визитных карточек в зависимости от сферы вашей деятельности. Выбирайте!

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

16. Сочините песенку

Забавные песенки запоминаются надолго, их просто невозможно выкинуть из головы. Дайте послушать ее несколько раз и люди бессознательно начнут напевать вашу мелодию.

17. Проявите талант

Это непередаваемое чувство, когда видишь потрясающую креативную рекламу, которую хочется снять и сделать заставкой на телефоне. Помните, люди любят искусство.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

18. Вспомните прошлое

Не бойтесь вспоминать прошлое. Нелепая реклама в стиле 90-х пробудит в ваших зрителях теплые воспоминания.

19. Вдохновляйте видео

Вдохновляющая реклама – это проверенный метод привлечения внимания зрителей и укрепления вовлеченности. Спонсируйте, например, благотворительную акцию, и люди начнут вдвое активнее делиться вашим видео.

20. Удивляйте

Бренды «скучных» товаров могут привлекать внимание потребителей яркими изображениями, никак не относящимися к их индустрии. Это поможет им выделиться и запомниться. Так в этой рекламе о безграмотности внимание привлекает девушка в бикини.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

21. Запустите прямую трансляцию

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными. Прямые трансляции – отличный формат, который позволит вам показать важные события и жизнь вашей компании.

ecommerce, smm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, креатив, продвижение, реклам, стратегия, соцсети, live-видео, баннерная реклама, интернет-реклама, видео реклама, ритейл

22. Создайте путешествие в Instagram

Пример подобного путешествия от Mercedes захватывает дух. Конечно, создать такой опыт не так просто, но результат того стоит.

23. Играйте по-крупному

Все мы были свидетелями безумной популярности таких флэшмобов, как Ice Bucket challenge. Используйте силу интернета с умом. Помните, ваша задача – заинтересовать пользователей и продвинуть бренд. Не бойтесь рисковать и показаться глупыми.

Используйте эти новые и проверенные временем приемы для повышения эффективности своей рекламы. Включайте фантазию и проявите себя. Удачи!

Еще 30 идей. Жмите!

15 грубейших ошибок + примеры

Стань автором нашего блога. И зарабатывай на этом

СОДЕРЖАНИЕ

ПЛОХОЙ РЕКЛАМЫ НЕ БЫВАЕТ? КОРОТКО О ГЛАВНОМ

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да, они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда ввывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

плохая реклама сантехникаНеудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

плохая реклама колбасаНеудачная реклама колбасы

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

плохая реклама стоматологияНеудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

плохая реклама натяжные потолкиНеудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

плохая реклама кондиционерНеудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

плохая реклама место размещенияНеудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

плохая реклама баннерНеудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

плохая реклама размещение рекламыОтсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

плохая реклама слишком много текстаПереизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

плохая реклама лексиконНеудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

плохая реклама эпатажСкандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

плохая реклама целевая аудиторияНеудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

плохая реклама ниже поясаРеклама ради рекламы

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще, рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И еще, чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

Основа маркетинга: рекламные каналы

Тинькофф-бизнес пожертвовал еще одну часть из своей книги — это продолжение главы о маркетинге.

Тинькофф Бизнес

банк для бизнеса

В прошлый раз мы говорили о потребностях клиентов, теперь — о рекламе.

Главный принцип рекламы

Допустим, мы изучили потребности клиента, поработали в отрасли и придумали востребованный продукт. Теперь пришло время показать его людям, для этого нужна реклама и множество ее производных.

Главный принцип рекламы — она должна быть адресной. Это самое фундаментальное, важное и необходимое, что можно придумать. Если соблюдать этот принцип, даже самая примитивная и дешевая реклама будет работать. А если нет, то даже самая талантливая и дорогая реклама превратится в слив денег.

Адресность — это значит, человек, которому мы показываем рекламу, потенциально может стать нашим покупателем, то есть у него может быть проблема, которую решает наш продукт. Если у человека нет этой проблемы, то неважно, какая распрекрасная перед ним реклама, — она не сработает. Адресность достигается за счет отбора рекламных каналов и правильной работы с ними. Разберем примеры современных рекламных каналов.

Рекламные каналы

Рекламироваться можно огромным количеством способов, и постоянно появляются новые. Приведем наиболее популярные.

Наружная реклама, листовки. Агенты расклеивают листовки по району, ставятся щиты и вешаются афиши. Хорошо работает в четырех случаях:

  1. Для бизнесов, которые имеют смысл локально: местные магазинчики и кофейни, парикмахерские, детские садики.
  2. Для повышения узнаваемости бренда или продукта. Когда у человека постоянно мелькает перед глазами какой-то логотип, он с большей вероятностью возьмет товар с полки.
  3. Когда продукт нужен всем и массово — бытовая электроника, квартиры, здоровье, фитнес. Так как билборды видит кто попало, рекламировать сложные, специализированные вещи на них нецелесообразно.
  4. Просто для престижа и хорошего настроения. Приятно, когда тебе посвящен целый щит. К коммерции и рекламе это не имеет отношения, но ведь жизнь нам дана, чтобы быть счастливыми.

Неплохо работают придорожные билборды, потому что водители рассматривают их, стоя в пробках.

Залистовывание почтовых ящиков приносит стабильно низкий показатель эффективности, но благодаря дешевизне оно продолжает процветать. 99% листовок отправляется сразу в мусорный ящик, но один процент прочитывается. И один процент из этого одного процента приводит к продаже, и эта продажа окупает остальные 99,99% листовок.

Основы маркетинга для бизнеса: знание клиента

Телевизор, национальные каналы. Сила телевизора в том, что он достает до людей по всей стране вне зависимости от интернета. Аудитория общенационального телевидения постепенно стареет, поэтому здесь нам сейчас доступен в основном российский рабочий класс. За их детьми и внуками придется идти в другие каналы.

Главное в телевизоре — время и частота. Чтобы получить хороший охват, нужно повторять рекламу много раз и желательно в пиковое время. Чтобы ролик дал эффект, человек должен увидеть его несколько десятков раз.

Телевизор, тематические каналы. Развлекательные, политические и новостные каналы смотрят люди, которые интересуются этой темой. Часто новостные и экономические каналы играют фоном в офисах и общественных местах. Охранники любят включить на одном экране камеры, на другом — ТНТ, а на третьем поиграть в танчики.

Выбирая тематический канал, смотрите на исследования «Тэ-эн-эс» и «Медиаскоуп», чтобы понять, кто и как смотрит тот или иной канал, — результаты могут удивить.

Стоимость рекламы в телевизоре обычно зависит от длины ролика (стандарт — 30 секунд), времени размещения и частоты появления в эфире. Самая дорогая реклама будет в районе выпуска новостей и прайм-таймовых телепередач.

Топ рекламодателей в видеорекламе в апреле 2016 года, источник: МедиаскопТоп рекламодателей в видеорекламе в апреле 2016 года, источник: Медиаскоп

Печатная пресса. Тиражи печатной прессы постепенно уменьшаются, потому что люди привыкают читать в интернете. По-прежнему сильны крупные тематические издания о моде, здоровье, экономике и образе жизни. Стоимость рекламы в авторитетных печатных изданиях довольно высокая — прежде чем вкладывать, оцените экономику этой рекламы (дальше в этой главе).

Обычно платят за факт размещения. В некоторых изданиях на цену влияет размер рекламного модуля: можно купить разворот, страницу, полстраницы и даже уголок.

Пример стоимости размещения рекламы из медиа-кита газеты «Ведомости»Пример стоимости размещения рекламы из медиа-кита газеты «Ведомости»

Контекстная реклама в поисковике. Это рабочая лошадка малого бизнеса. Их клиентам что-то нужно, клиенты приходят в интернет и пишут, например, «услуги грузчика Красноярск». Тут их ловит куча рекламных объявлений, клиенты выбирают пять лучших компаний, оставляют заявки, из трех им перезванивают, у двух нормальная цена, у одной из них вежливый оператор на телефоне. Вот и сделка.

Контекстную рекламу имеет смысл предлагать, если люди склонны искать ваши услуги. То есть у них в жизни появляется какая-то ситуация, они идут в Яндекс и ищут.

Обычно оплачивается по кликам. Пользователь кликнул — деньги списали со счета.

75 млн результатов по запросу про грузчиков в Красноярске. Подняться выше в поиске можно за счет контекстной рекламы75 млн результатов по запросу про грузчиков в Красноярске. Подняться выше в поиске можно за счет контекстной рекламы

Медийная реклама на тематических сайтах. Вы заходите на сайт, сбоку висит огромный баннер, например «Билайна». Иногда могут покрасить фон сайта в фирменные цвета. Обычно это значит, что «Билайн» пришел к руководителю сайта, заплатил денег и попросил повесить свою рекламу. «Билайн» посчитал, что аудитория этого конкретного сайта может заинтересоваться его новым тарифом. Это то же самое, что показывать рекламу по телевизору.

Обычно платить нужно за число показов или за дни или недели на сайте. Такой метод хорошо влияет на узнаваемость и доверие. Когда человек часто видит ваши фирменные цвета и логотип, он более склонен доверять вам, даже если не кликнул и не заинтересовался сразу. Эффективность в виде переходов и покупок зависит от сайта: если читателям это нужно и полезно, будут кликать.

Пример медийной рекламы на vc.ruПример медийной рекламы на vc.ru

Нативная реклама. Обычно, если вы приходите в СМИ, вам предложат дать свой рекламный макет или текст и разместят его «как есть». Если ваша реклама неинтересная или плохо сделана, в СМИ на это не посмотрят. СМИ гордятся своей «стеной между коммерческим отделом и редакцией», то есть независимостью редакции от мнения рекламодателей. Грубо говоря, если придет «Аэрофлот» и купит правую полосу в журнале, слева от этой рекламной полосы может оказаться статья о том, какой у «Аэрофлота» старый парк самолетов. И это как будто нормально.

В реальности, конечно, СМИ постоянно корректируют содержание номера, чтобы таких конфузов не случалось. А в последнее время придумали новое: редакция изготавливает рекламу за рекламодателя, учитывая интересы и привычки своих читателей.

Например, вы приходите в «Медузу» со своей рекламной статьей. А вам говорят: «Погодите, эту статью наши читатели сразу вычислят и закидают вас плохими комментариями. Давайте мы лучше сами напишем статью, как считаем правильным, а вы там отметитесь как спонсор». Обычно в таких статьях не очень много рекламы самого продукта, но читать интересно.

Если редакция классная, продукт в кассу, а рекламодатель адекватный, часто от такого творческого союза получаются интересные совместные проекты.

Партнерский материал «Медузы» и Тинькофф-инвестицийПартнерский материал «Медузы» и Тинькофф-инвестиций

Медийная реклама в рекламной сети. Иногда сайты объединяются в рекламную сеть: ты даешь ей свою рекламу один раз, а она показывается на многих сайтах. Это то же самое, что прийти на конкретный сайт с предложением разместить рекламу, только сайтов будет сразу много — сотни и тысячи.

Рекламные сети дают возможность выбрать тематику сайта, а некоторые — даже профиль аудитории: мальчикам показывать одно, девочкам другое; или показывать рекламу только жителям какого-то региона или людям определенного возраста.

Рекламные сети хорошо работают на узнаваемость: человек бродит по интернету, а ему показывают одну и ту же рекламу триста раз в день. Логотип и слоган застревают в голове, лицо Александра Реввы становится родным, и мы уже более склонны купить что-то, что он рекламирует, — при условии, что нам оно потребуется.

Реклама в социальных сетях. Сила соцсетей в том, что они очень много знают о своих пользователях: сколько им лет, что у них с семьей и детьми, где они работают и сколько зарабатывают, с кем дружат, какую музыку слушают, что у них недавно произошло в жизни, о чем они переписываются в личке и какая у них ведущая рука. Можно найти разведенных женщин с детьми в возрасте 19—27 лет; можно найти мужчин 45+ с высоким доходом; можно показать рекламу всем, кто слушает Монеточку или вступил в тайное общество филателистов.

Оплата обычно за клики. Сила в прицельности: можно максимально точно выделить нужных людей и получить хороший отклик.

Настройки рекламного продвижения поста про налоговый вычет на странице <span class=nobr>Т—Ж</span> в ФейсбукеНастройки рекламного продвижения поста про налоговый вычет на странице Т—Ж в Фейсбуке

Реклама в сообществах. В соцсетях есть сообщества, на которые подписаны люди: например, «Сочные попки», «Бизнес-цитатник», «Потустороннее» или «Радиотехника». В них можно публиковать рекламу, ее увидят члены сообщества. Это подходит, если продукт нишевый.

Есть массовые развлекательные сообщества. Там обычно рекламируют казино, финансовые пирамиды и ставки на спорт, потому что, видимо, именно эти вещи объединяют людей.

Реклама у блогеров. В интернете полно людей, которые занимаются самиздатом: рассказывают о своей жизни, покупках, технологиях, культуре, играх и о чем угодно. Со временем такие люди собирают базу фанатов и превращаются в СМИ. Некоторые — в очень большие СМИ.

Обычно блогеры делают совместные проекты с рекламодателями: у них в публикациях может появиться ваш продукт, они могут сделать на него обзор, провести конкурс и разыграть что-то от вашего имени. Или вы можете позвать блогера к себе на завод, чтобы он сделал репортаж, как у вас все производится. Или отправить блогера в ваш отель, пригласить в ваш ресторан или салон красоты.

Бизнес-секреты

Валентин Петухов

Эксперты по блогерам советуют выбирать не самых топовых и раскрученных, а небольших. У топовых очень дорого и не всегда заинтересованная аудитория, плюс не со всеми легко найти общий язык в плане концепции и исполнения. Известны случаи, когда блогеры неправильно представляли продукты, искажали информацию, давали какие-то несуществующие гарантии — в общем, проваливались в сутевой части.

Если размещаться у блогеров, то сразу много и у многих: нужно понимать, что разовое размещение просто растворится в лентах у людей, они никогда не вернутся к старой рекламной записи и просто забудут. Ваша реклама должна появиться у блогера много раз, каждый раз максимально агрессивно направляя на ваш сайт, а на самом сайте клиентов должны ждать жесткие инструменты удержания: подписки на рассылку, вступление в группу, «Оставьте телефон».

Сила блогеров — в прицельности. Если человек делает обзоры наушников, разумно прислать ему свои новые наушники на обзор. Он может отозваться о них негативно, но совершенно точно все его зрители будут заинтересованы темой наушников.

Продакт-плейсмент. В России постоянно снимают фильмы, сериалы, клипы и телепрограммы. Компании могут стать спонсорами или рекламодателями в этих программах. Например:

  • производитель пылесосов и поставщик стройматериалов дарят свою продукцию участникам программы «Квартирный вопрос»;
  • производитель кухонных комбайнов оборудует студию для съемок кулинарной программы;
  • производитель телефонов платит за то, чтобы герои фильма говорили именно по его телефонам;
  • дизайнер дарит свои вещи стилистам, те одевают в эти вещи моделей и артистов, те появляются в клипах;
  • производитель косметики платит журналу, чтобы оказаться в обзоре «10 лучших теней этого лета».

Подобное размещение сложно делать самому, нужны услуги агентств. Результат непредсказуемый, но на узнаваемость влияет.

CPA, или cost per action — это специальные рекламные сети, которые предлагают размещать рекламу, оплачивая не факт размещения и даже не клик по объявлению, а целевое действие: заказ на какую-то сумму, регистрацию на сайте, установку приложения.

В теории звучит хорошо, но на практике обычно с одной стороны рекламодатели заносят туда деньги за действия, а с другой стороны к ним подключены биржи копеечного труда: все эти «заработки в интернете без усилий». Рекламодатель в Москве платит, условно говоря, 100 Р за регистрацию на сайте, а где-то в Воронеже сидит работник, который получает задание «Зарегистрироваться на таком-то сайте за 10 Р». Разницу 90 Р рекламная сеть кладет в карман, а рекламодатель получает сотни мусорных регистраций.

Поэтому работать с CPA нужно очень осторожно, внимательно выбирая партнеров и проверяя их на небольших бюджетах.

Реферальные программы. Рекламодатель говорит: «Плачу 100 Р за каждого приведенного живого покупателя, который оплатит и получит заказ». Агенты по интернету находят этих покупателей на бесконечном количестве сайтов и приводят рекламодателю по специальным ссылкам. Люди покупают, агенты получают вознаграждение, продавец — прибыль.

На мощной реферальной программе работает, например, «Озон»: тысячи агентов рекламируют на форумах и сайтах его товары, а если кто-то их покупает, владельцы сайтов получают комиссию.

В отличие от CPA-сетей, в реферальных сетях для рекламодателя безопаснее: он платит только за фактически совершенные покупки.

Контент-маркетинг. Модный в последнее время способ рекламироваться: компания начинает писать полезные и интересные статьи по своей теме, люди приходят читать из поиска или из соцсетей, интересуются компанией и через какое-то время покупают. «Тинькофф-журнал» — пример контент-маркетинга.

Проблема в том, что контент-маркетинг долго раскачивается и не всегда приносит ровный результат. Обычно этим делом советуют заниматься тем компаниям, у которых уже все в порядке с остальными каналами привлечения, есть бюджет для экспериментов и хорошая команда.

Иногда руководитель компании сам ведет блог, в котором делится мыслями и процессом. Это здорово, но плохо масштабируется: в какой-то момент ему становится некогда писать, он вынужден передавать блог команде, после чего все идет под откос.

Ретаргетинг — настолько важная и крутая штука, что ей будет посвящен отдельный рассказ немного ниже.

Риски рекламы

Во всей рекламе, во всех каналах, везде и всегда — дурят. Хорошо, если дурят в мелочах. Но бывает, что дурят по-крупному.

Телеканалы врут об охвате, нужно перепроверять по исследованиям независимых агентств. Но и независимые агентства используют недостаточно точные методики, из-за чего получается огромная погрешность.

Небольшие каналы грешат тем, что не показывают оплаченную рекламу в нужный момент, ссылаясь на технические неполадки.

Настройки рекламного продвижения поста про налоговый вычет на странице <span class=nobr>Т—Ж</span> в Фейсбуке

Они вас разводят

Печатные издания врут о тиражах и не раскрывают информацию о нераспроданном. Журнал может писать о тираже 20 тысяч, а в реальности тираж 15 тысяч, из которого только 10 тысяч поступило в продажу и только 5 тысяч было раскуплено.

Сайты по-черному накручивают статистику и врут в отчетности. Например, рисуют 1 млн уникальных посетителей в месяц, а в реальности там от силы тысяч триста, остальные — боты или банальная подрисовка.

Блогеры и сообщества самым наглым образом накручивают подписчиков: покупают ботов, накручивают лайки, искусственно завышают число просмотров своих постов. По разным оценкам, топовые блогеры накручивают от 15% до 40% своих показателей.

Рефералы пишут вирусы, которые прописывают их реферальные коды обычным клиентам. Например, был вирус, который незаметно присваивал часть клиентов Тинькофф-банка одному недобросовестному партнеру. Клиенты приходили за картами сами, из наружной рекламы или телевизора, а комиссию за них получал партнер, который к ним не имел отношения. Сейчас у нас с ним отношения в суде.

CPA-сети платят чернорабочим, чтобы они изображали бурную деятельность. Компании пишут ботов, которые «скликивают» рекламный бюджет конкурентов, чтобы сливать их бюджеты на контекст. Агентства откровенно врут в статистике. И только контент-маркетинг честно говорит, что окупаться он начнет года эдак через три, а то и через пять, поэтому оставьте надежду.

А еще порядки эффективности в рекламе — это проценты и десятые доли процента. На тысячу показов рекламы можно получить одного заинтересованного клиента, а чтобы совершить одну продажу, нужно показать баннер 100 тысяч раз.

Куда ведет реклама

Допустим, человек увидел нашу рекламу, и она оказалась для него актуальной. Что он делает дальше?

Если реклама в физическом мире, то человек либо придет лично, либо позвонит, либо вобьет руками адрес в браузер и попадет на сайт. Здесь важно, чтобы все эти действия было легко сделать руками. Телефон желательно подобрать запоминающийся, а адрес сайта написать так, чтобы было легко набрать его даже на телефоне.

Что проще запомнить?

Неудобно в физическом миреУдобно
Заходите на сайт: https://subsite.site.com/promo/landing/12123Заходите на сайт: SUPER-SITE.RU
+7 499 173-28-95+7 499 177-77-27
+7 499 177-27-27
+7 499 177-28-28

Неудобно в физическом мире:

  • Заходите на сайт: https://subsite.site.com/ promo/landing/12123
  • +7 499 173-28-95

Удобно:

  • Заходите на сайт: SUPER-SITE.RU
  • +7 499 177-77-27
  • +7 499 177-27-27
  • +7 499 177-28-28

Если это интернет, то человек кликает по ссылке, и уже наплевать, какой там адрес сайта, — страницы открываются автоматически. Но тогда вопрос: что будет на той странице?

На заре интернета была такая практика: компании делали себе большие сайты, на которых были все их продукты. С рекламы человек попадал на главную страницу, оттуда переходил в нужный раздел и звонил в отдел продаж.

Сейчас так: выходя на рекламную кампанию, компании готовят под каждую из них специальную продающую страницу — ее называют посадочной страницей, или лендингом. На такой странице обычно рассказывают про какой-то один продукт, и его же продают. Вся информация, которая нужна для принятия решения, приводится на одной этой странице.

Конструктор лендингов Тинькофф-бизнеса

Параллельно при этом может существовать основной сайт компании со всей информацией. Просто реклама ведет не на главную страницу, а на конкретную продуктовую страницу, где все заточено на продажу.

Для создания лендингов в интернете полно сервисов, как платных, так и бесплатных. Мы, конечно, рекомендуем собственный сервис для создания простых и эффектных лендингов.

Признаки плохого и хорошего лендинга

Признаки плохого лендингаПризнаки хорошего лендинга
С первого взгляда непонятно, о чем тут будет речьИз заголовка понятно, что рекламируется
Заезженные фотографии из фотостока. Этих людей наши покупатели видели уже много разТут же есть иллюстрация этого. Вообще на хорошем лендинге должно быть много иллюстраций, фотографий и скриншотов, если это применимо
Много текста, который плохо структурированХорошо структурированный и короткий текст, который рассказывает о свойствах и преимуществах продукта
Абстрактные обещания лучшей жизниПродукт показан в действии
От покупателя сразу требуют заплатить большую суммуПокупателю предлагают совершить какое-то простое действие, желательно бесплатное

Признаки плохого лендинга:

  1. С первого взгляда непонятно, о чем тут будет речь.
  2. Заезженные фотографии из фотостока. Этих людей наши покупатели видели уже много раз.
  3. Много текста, который плохо структурирован.
  4. Абстрактные обещания лучшей жизни.
  5. От покупателя сразу требуют заплатить большую сумму.

Признаки хорошего лендинга:

  1. Из заголовка понятно, что рекламируется.
  2. Тут же есть иллюстрация этого. Вообще на хорошем лендинге должно быть много иллюстраций, фотографий и скриншотов, если это применимо.
  3. Хорошо структурированный и короткий текст, который рассказывает о свойствах и преимуществах продукта.
  4. Продукт показан в действии.
  5. Покупателю предлагают совершить какое-то простое действие, желательно бесплатное.

Ретаргетинг и подталкивание

Допустим, клиент увидел рекламу, кликнул, почитал наш сайт и ушел без покупки. Вероятнее всего, произошло одно из двух:

  1. Ему что-то категорически не понравилось на сайте или в продукте.
  2. Ему в целом все понравилось, но покупать он планировал не сию секунду, а немного позже. Может, нужно приготовить деньги. Или засомневался в последний момент, решил еще подумать.

В первом случае ничего не поделаешь — универсальных продуктов не бывает. Людям нужны разные вещи, и наш продукт может просто не соответствовать чужим ожиданиям, такое бывает. Это исправляется только более глубоким изучением потребностей клиента, дизайном, технологиями — в общем, это большая и сложная штука.

А вот второе интереснее: человек в целом готов, просто нужно более удачное место и время. Для таких случаев создана технология ретаргетинга.

Смысл ретаргетинга в том, что можно показать определенное рекламное объявление тем, кто уже был на нашем сайте. Технологически это делается очень легко, а эффект — фантастический: человек пришел к нам на страницу, ушел, а потом мы его как бы догоняем и снова показываем наш продукт. Можно предложить скидку или подарок, но обычно хватает просто напоминания.

Напоминания обладают волшебной силой. Человек уже видел продукт, он уже ему понравился, и теперь мы просто должны пересечься с ним в удобное время. Ретаргетинг возвращает до трети уходящих клиентов и может кратно повышать эффективность затрат на рекламу.

Ретаргетинг классно заходит в соцсетях, потому что там идеальное время, чтобы поймать человека за праздностью. Например, человек выбирал себе запчасти для машины. Но когда он выбирал, ему что-то помешало. Он ушел. Теперь он в Фейсбуке тупит в ленту новостей, и мы ему напоминаем: дружище, ты выбирал запчасти, давай закончим начатое. Человек в этот момент не был ничем занят, мы поймали его «тепленьким» и продали.

Вид ретаргетинга — «брошенная корзина». Человек приходит на сайт, собирает товары в корзину, переходит к оформлению, но потом что-то идет не так. Например, он не заканчивает вводить данные для доставки. Или не переходит к оплате. Мы знаем этого человека, мы знаем его товары, нужно лишь переспросить, будет ли он их покупать. Интернет-магазин отправляет письмо о брошенной корзине, и в двух случаях из десяти получает покупку.

А можно короче?

  1. Главное в рекламе — показывать ее нужным людям, то есть адресность. Не креатив, не запоминаемость, не дороговизна и не охват, а именно адресность.
  2. Нужные люди — это те, у кого есть проблема, которую будет решать наш продукт. Если продукт для всех, подойдут массовые рекламные каналы. Если продукт специфический или отраслевой, рекламировать его нужно по отраслевым каналам.
  3. Каналов много, но абсолютно эффективных и кристально чистых нет.
  4. Рабочая лошадка микробизнеса — контекстная реклама и реклама в соцсетях.
  5. Для узнаваемости нужна медийная реклама: в телевизоре, прессе и на сайтах.
  6. Ретаргетинг — сила.

В следующий раз посчитаем экономику маркетинга.

90000 Open letter to CMOs: Stop all mobile advertising immediately 90001 Take the latest VB Survey to share how your company is implementing AI today. 90002 90003 Dear Chief Marketing Officers: 90004 90003 Mobile advertising in its current state is a complete boondoggle. Consumers hate it, the metrics are awful, and the ad agency community is doing a disservice to clients by promoting it. 90004 90003 That's a bold claim considering that mobile advertising is booming right now. Billions of dollars are being sunk into the idea that mobile ads will bring in more sales.Hear me out. I've been in the advertising industry for 20 years, starting with print and then transitioning to online advertising in 2000. 90004 90003 Lest you think I'm some smartphone Luddite, I've also done quite a lot of smartphone ads in my time. Do you remember Myxer, the website that let you upload a music file and get back a ringtone for your phone? Mobile ads for that were quite popular and I was part of that team. It seemed tailor-made after all. Why not see ads for a service that lets you get ringtones on the very device that used them? 90004 90003 Sadly, Myxer fell into bankruptcy, but I continued working in the mobile advertising space.All of the metrics for mobile advertising looked great. People spend more of their time on the go, and advertisers learned a long time ago to go where the customers are. As a result, mobile advertising is now the third largest advertising medium and is expected to overtake traditional print advertising this year. 90004 90003 Unlike a television where someone can change the channel, a person using a smartphone is interacting with an application they want to use. If the app is useful enough, the user should be willing to put up with a few, or a lot, of ads right? Do you remember Flappy Bird, that incredibly hard and incredibly addictive game that came out on mobile a while ago? The creator of the game was making a lot of money from advertisers, something on the order of $ 50,000 a day.If advertisers are willing to pay that much to just one app developer, why would not we get on the bandwagon? 90004 90003 But then I read an article that shocked me. A study claimed that 60% of mobile ad clicks are accidental. The figure stunned me, and a lot of behavior I was seeing in the metrics made a lot of sense. I had a Jerry McGuire moment and realized that the mobile advertising message I was pushing was a lie. 90004 90003 Companies spend billions of dollars on mobile advertising, but is it really serving any more purpose than to line the pockets of mobile ad networks, publishers and ad agencies? With rampant fat fingers, along with other factors like ad blockers and fraud, the clicks clients pay their hard earned money for are just tiny notches in the advertisers 'belts.If the study I read was true, and I have every belief that it is, mobile advertising does not offer any real benefit to the company paying for the exposure. 90004 90003 I had a very sleepless night that night, and thought about possible solutions. Do not get me wrong, I love advertising. But selling advertising that does not effectively promote the client is selling snake oil. As marketers, is not it time that we admit our mistakes and switch to more effective solutions? 90004 90003 The advertising numbers that come out of apps like Flappy Bird are astounding, but the biggest question is: did the companies advertised on Flappy Bird receive a significant boost or benefit from it? Did the exposure accurately translate to engagement and sales? 90004 90003 Many have jumped on the mobile advertising bandwagon, but I'm here to tell you that mobile advertising, as it currently exists, is a wasteful and non-productive activity.It wastes money, it wastes company time, it does not deliver accurate results, and people hate it. 90004 90003 Now I'm not saying that marketers should completely give up on the mobile space. It is my opinion that branded apps are the better way to go about advertising on smartphones and tablets. However, before I can promote that idea I need to explain why mobile ads are such a bad investment. 90004 90027 Fat Thumbs 90028 90003 If you're a digital marketer, open up your analytics and take a look at your click-through rate.Hopefully it's a pretty good number and you're getting a good ROI on your ads. After all, that's the whole point of any advertisement: get the customer to respond in a way we want. 90004 90003 Now what if I were to say that 60% of those clicks were complete accidents? Still getting a good ROI? And what if on top of that, viewers were getting mad at your brand because it was getting in the way of their smartphone use? 90004 90003 Not looking so hot now, is it? 90004 90003 Yet that is what the research is showing, according to a study done by Retale, a location-based advertising company.The study surveyed 500 people for a week toward the end of January, 2016. 69% said that they had clicked on a mobile advertisement on at least one occasion. 60% of respondents said the reason they clicked on the ad was an accident due to small screen size. 90004 90003 In other words, their thumbs were too big for the screen and they tapped the wrong area. But it gets worse. Often those small screen sizes also interfere with viewability. There's only a tiny amount of space for an advertiser to push an ad on a smartphone, or even a tablet, compared to a traditional desktop or laptop.To counteract that, mobile advertisers have come up with several ways to take over the screen. For instance, they could make the ad extra big and force users to scroll. Or they could swipe a screen over that fills the entire screen. 90004 90003 Users hate these tactics. According to a study done by Dartmouth that looked at why mobile users do not click on ads, the top reason was that the screen was too small (72%). This is above being too busy to deal with ads (70%). It appears mobile users do not want to squint to read text.90004 90003 But what about the whole-page ads? Another major complaint cited was that the viewer could not go back to their original content easily. In a traditional browser, if you do not like a landing page you can always click the back button. But that's not an easy option on mobile browsers, and there are probably some marketers out there that are making it deliberately difficult for viewers to return back to their original content just to trap them in the sales funnel. Do you remember back in the 2000s when web pages would use Javascript popups to trap you on a page so you could not leave it? We did not like it then and mobile users certainly do not like it now.90004 90003 What's the percentage of people who are actually clicking on ads because they like the ad or the brand behind it? It's abysmal. The Retale study indicates that only 16% of people click on ads because they "like the company, product or service being promoted" and only 13% because they liked the ad. 90004 90003 Clearly something needs to change. If these numbers hold water, then mobile marketers have been working under a cloud and wasting a whole lot of cash. If the majority of people are not clicking on ads deliberately then it casts a lot of doubt about the ROI on mobile ad spend.90004 90003 Yet this is just one dimension of the problems that mobile ads have. There is a significant portion of the population that do not want to see ads at all. 90004 90027 Ad Blocking on the Rise 90028 90003 According to a Global Web Index study, up to 70% of mobile users across all demographics are either blocking ads or interested in blocking them. 90004 90003 90004 90003 The use of adblockers on desktop browsers has been a thorn in the side of internet marketers for quite a while.But their use on mobile browsers have been far less. Even on desktops, the use of adblockers is used primarily by people of a technical bent that know how to install plugins. No major browser comes in with adblocking capability out of the box. 90004 90003 However, Apple has upended this trend. When it released iOS9, its built-in browser had ad-blocking capability. Many ad executives are worried that this may be a sea change in public perception over adblocking, especially given the devotion of Apple fans.If it suddenly becomes "cool" to block ads on your phone, or the practice is at least given sanction by your phone manufacturer, then we may see a boom of blocking in the coming months. 90004 90003 People see their smartphone experiences as extensions of themselves, and when their experience is jolted too far they react negatively. Both iOS and Android do have traditional ad blockers in their online stores that can reach across browsers and stop ads from being seen. AdBlock Mobile is available for both iOS and Android.While built for browsers, it can reach across some apps and block ads from being seen, though not all of them. Notably, pages served up from Facebook and Twitter were often able to slip ads through. "We think about 30% of all the web traffic we're seeing is coming from referrals within apps like Facebook and Twitter," said Harry Kargman, founder and CEO of mobile ad company Kargo. 90004 90003 Ghostery is another plugin that is common in the ad blocking community, though its uses are troublesome on a different level.Ghostery prevents pages from running scripts. These include not just scripts that serve ads, but also tracking cookies, scripts that read tracking cookies, and even simple scripts that collect data for analytics. A user that's protected with both of these might not even register as a visitor. 90004 90003 The vast majority of mobile phone use happens in apps, not in native browsers. Apps account for about seven out of every eight minutes of media consumption on mobile devices, according to ComScore's U.S. Mobile App Report. Around 90% of the time people are in an app. Many of those apps use an internal browser based off the native one to serve ads, and they may choose not to load up any plugins. If app developers start to use Safari natively in their apps rather than a custom browser, even this trick may no longer work to get ads in front of eyeballs. 90004 90003 Mobile customers who use ad blockers differ from desktop customers in one crucial respect. There is a financial incentive for mobile customers to control their data usage.Outside of egregious limits (think those who pirate lots of movies), most ISPs do not put a data cap on traditional computers. They can use as much data as they want. 90004 90003 Mobile users, on the other hand, are keenly watched for every byte of data usage and get charged handsomely if they go over their cap. This seems reasonable until you understand that they're also getting charged for every ad that comes through as well. As ads have gotten fancier with video, audio, and more backend code for tracking, not to mentioned the increased numbers, ads are becoming a significant part of many people's data bills.90004 90003 This could be the reason why Apple put an ad blocker into its phone. It makes money on the sale of the product and through purchase of apps, but it is also dependent on wireless carriers to move the data back and forth. If ad bandwidth pushes up the price of mobile browsing so that people can not use apps without paying extra, fewer people are going to buy smartphones. That's a danger to Apple's bottom line, so it makes perfect sense that the company would integrate ad blocking technology.90004 90027 Ad Viewability Programmatic Mobile Fraud 90028 90003 There's a third layer of problems with mobile ads that also needs to be addressed before we look at a possible solution. That is the matter of ad viewability. Ad viewability is a metric that measures how much of an ad a person needs to see before it registers in the mind. Viewability is one reason why you see so many ads stuck in the middle of content rather than at the bottom. It forces users to see the ads before they can get the rest of the content.Small screens and ad blockers interfere with these tactics. 90004 90003 The reason this is important is that advertisers currently do not have a standard for what constitutes an impression on a video or an image. Is seeing just the top two line of pixels enough for an impression? How many seconds of video need to pass? This has deep implication on the revenue generated through mobile advertising. The Media Ratings Council has released some standards, but they have not been universally accepted yet.90004 90003 But there is another side to viewability. As ads have gotten more complex, fraudsters have found ways to exploit ads to bilk advertisers out of quite a lot of money. In fact, non-human traffic may account for billions in mobile ad fraud, and may even eclipse desktop fraud. 90004 90003 Forensiq and AppLift did a recent study on mobile fraud and what they found was shocking. They studied 60 million programmatic ad impressions over a thirty-day period. The impressions were divided into three types: valid, high risk, and suspect.High risk impressions meant that fraud was very likely, while suspect impressions meant that it was possible they were fake, but they could not confirm. 90004 90003 34% of those 60 million impressions fell into the two fraud categories. High risk impressions were measured at 12%, while suspect impressions were measured at 22%. Notably, it made no difference whether the impressions were on Android or iOS devices. Criminals are following the money and polluting the ad pool. 90004 90003 The most common route for fraud was through CPM ads, since these do not require user interaction.Nevertheless, about a quarter of the fraudulent impressions were from CPC. The three main tactics were these: 90004 90085 90086 90087 Stacking multiple ads on the same screen real estate so only the ad on top is seen while all the other advertisers are charged. 90088 This can also be done through an app hijack that takes over an app, even a closed one, and forces the phone to "view" the ad. People who get attacked this way often have very high mobile bills. One device they studied had 700 fraudulent ads loaded per hour! 90089 90090 90085 90086 90087 Using bots to simulate clicks on ads.90088 This fraud tactic has been around a long time in the desktop world. It can also be done by using annoying ad tactics that force the user to click on the ad in order to get back to their content. 90089 90090 90085 90086 90087 Install fraud 90088. This is where criminals force downloads of apps that never reach the consumer. 90089 90090 90003 All told, invalid traffic accounts for a loss of $ 4.6 billion across online marketing, and 28% of that invalid traffic comes from mobile according to IAB.90004 90003 Until all of these issues are worked out, it makes very little sense to continue with mobile ads. But I did mention at the start of this article that I'd promote a different solution to the problem of effective mobile advertising: branded apps. 90004 90027 Branded Apps Are The Solution 90028 90003 While mobile advertising is getting quite a lot of money, the app world is getting far more money. Right now, apps are bringing in about $ 50 billion a year, but App Annie is predicting that by 2020 року, that number is expected to expand to $ 101 billion.90004 90003 Branded apps have a lot of advantages over mobile ads. If you have a loyalty program, a coupon program, a newsletter, or some other method where you communicate with your customers, it can be rolled into a branded app. 90004 90027 Go Social and Tap Influencers to Drive Installs 90028 90003 Promoting a branded app is easier than you might think. If you're already using Facebook or Instagram in your current mobile advertising efforts, an app install campaign works great on these platforms.Ads to install new apps do not disrupt the user experience on these platforms. 90004 90003 App install campaigns allows advertisers to take advantage of influencer marketing. In any social media space, only a small handful of people are the true movers and shakers within it. If you can create a branded app that appeals to the small band of consumers who are already actively promoting on your behalf on social media, you can get quite a lot of reach for a lot less effort. 90004 90003 Also, you have a lot more control over who sees your message because app install campaigns are often placed only on the company's own social media pages.Traditional mobile ads are often rebrokered over and over again across multiple networks. This leads to a lot of wasted effort and annoyed consumers who are tired of seeing your ad everywhere they go. 90004 90003 I highly recommend connecting with my friends at Hawke Media to execute an effective influencer marketing program or social media campaign to drive app downloads. 90004 90027 Invest in TV Commercials Not YouTube 90028 90003 But what if you really want to go over the top and buy a paid advertisement for your app? That's what some companies are doing and it's paying off well, especially in the games space.Mobile games are one of the hottest niches right now. Mobile MMO producer Machine Zone just spent $ 5 million for a 30 second Super Bowl ad promoting its new game, Mobile Strike. And it did the same thing last year with a different game to the tune of $ 4.5 million 90004 90003 These ads are particularly telling of the problems we talked about earlier. Why would a mobile MMO campaign advertise on television? On average, mobile game publishers need to spend around $ 4.23 to bring in a single player using online methods.That's a huge amount, and it's largely due to the inefficiencies in the mobile ad market. 90004 90027 Branded Apps Are the Essence of Permission-Based Marketing 90028 90003 Branded apps offer numerous solutions to the problems I addressed earlier. An app icon sitting on a phone with your brand on it is like an ad that never really goes away. And unlike a normal ad, the user agreed to put it on their phone. Considering that people spend more than two hours a day on their phones, that's a lot of opportunities for people to see your brand.And while many people fat-finger ads often, app icons are spaced broadly enough that if people want to interact with the app, they can do it with no problem. 90004 90003 Branded apps also do not have to worry about being blocked. If a customer does not want to see the information, they just uninstall the app. Can not win them all. But if they do find your business and the app useful, then they'll willingly submit themselves to all kinds of ads about the business. Branded apps are essentially an open line of communication between you and your customers.The key to a good branded app is to provide customers information, improved customer service, and / or loyalty bonuses through the app. This makes people want to use it. 90004 90003 Ad viewability is not a problem either, and if your app is secure you will not have to worry about fraudulent transactions. If people expect to see ads when they load up your app, and want to see them because they want a good deal or want to know the latest products, then you do not have to worry about how much they'll see.They'll want to scroll. 90004 90003 Building an app is more difficult than building ads, though, and smart marketers will do their research before pitching app ideals. AppsFlyer's State of App Marketing Report covered conversion rate and retention rate data by vertical and by channel for apps. The whole thing is worth reading. Here are some of their findings: 90004 90085 90086 The top categories for ad conversion rates are transportation, news, lifestyle, and finance. The reason for this is that these are all intent-driven.Ad clickers know what to expect, and thus a high conversion rate occurs. 90089 90086 In contrast, strict shopping apps are not converting as well. If a customer has to install an app to get a deal, many of them bounce away. Thus, if you are building a shopping app, it needs to do more than be a coupon delivery vehicle. 90089 90086 Gaming apps are very popular, but it is also very hard to maintain retention. There are just too many different games. 90089 90086 Retention for Android is highest among music apps; on iOS it is highest on social networking apps.However, there are significant gaps between platforms in certain verticals. This must be taken into account. 90089 90090 90003 What this suggests is that brands will have to take the time to develop a smart branded app that their customers will want to retain. Coupons and other sales should not be dependent on having the app. The app has to provide something useful beyond being a billboard or a deal pusher if you want people to keep it around. If you use your app to turn your brand into an interesting news channel (think blog) or somehow promoting the brand as a lifestyle choice (think Apple), then your customers will have something worth retaining.90004 90027 In Closing 90028 90003 Marketers are wasting billions of dollars on bad clicks and fraudulent impressions, blocked ads, and poorly-viewed ones. It's time to make a shift. There are too many cards stacked against the mobile ad, just like you hardly see anyone suggesting old-school banner advertising or pop-ups anymore on the web 90087. 90088 90004 90003 CMOs of the world, cease all mobile advertising effective today and build a better experience through branded apps. 90004 90003 90160 Scotty Moore is a digital and mobile media startup consultant based in Los Angeles.90161 90004.90000 Forms of Advertising | Advertising Media 90001 90002 90003 Table of Contents 90004 90005 90006 90007 90006 Advertising gets to people through different forms of 90003 communication 90004. Newspapers, magazines and 90003 direct mail 90004 belong to 90003 print media 90004. TV, radio and the Internet are among the most important 90003 electronic media 90004. 90007 90006 90003 90004 90007 90002 90003 Newspapers 90004 90005 90006 Almost half of a newspaper is made up of 90003 ads 90004.90003 Local 90004 papers have 90003 ads 90004 of local companies, but 90003 nationwide 90004 newspapers also advertise products that are sold all over the country. Most papers are 90003 published 90004 daily so new ads, like products 90003 on sale 90004 or movie openings can be 90003 placed 90004 every day. Newspapers sell advertising 90003 space 90004 in all 90003 sections 90004 of their paper. In most 90003 cases 90004 90003 ads 90004 of products will be put in the 90003 section 90004 they are 90003 related 90004 to.90007 90006 90003 Display ads 90004 are big ads that can take up from a few cm to a full page. They have 90003 illustrations 90004, 90003 headlines 90004 and lots of information on a 90003 certain 90004 field. 90007 90006 90003 Classified ads 90004 90003 appear 90004 in a 90003 separate 90004 90003 section 90004 of a newspaper. Most of them only have a few lines and list homes, cars for sale, 90003 furniture 90004 or other things that private people want to sell or buy.90007 90006 90007 90078 90007 90080 Newspaper kiosk - Moskva Ter Newspaper Stand - Till Westermayer 90081 90078 90007 90002 90003 Magazines 90004 90005 90006 90007 90006 Magazines mostly 90003 appear 90004 all over the country and are used by national advertisers. 90003 In contrast to 90004 newspapers they are read when people have more time. They are kept for a few weeks or even months. Better 90003 printing quality 90004 and colour 90003 ads 90004 are among the 90003 advantages 90004 of magazines.90007 90006 Many special magazines are made for groups of people. The ads that appear there are 90003 especially 90004 for these groups. A computer magazine, 90003 for instance 90004, may have many 90003 ads 90004 90003 related 90004 to computers, printers or scanners. 90007 90006 90007 90114 90003 90004 90117 90002 90003 Direct Mail 90004 90005 90006 Direct mail consists of 90003 leaflets 90004, 90003 brochures 90004, catalogs or letters, that are 90003 mailed 90004 directly to people.90003 Mail-order companies 90004 90003 profit 90004 from this kind of advertising. Some mailing lists send information to all the people others only have special lists 90003 according 90004 to the jobs that people have or their age or 90003 income 90004. Direct mail costs a lot of money, but advertising companies can be 90003 sure 90004 that they will 90003 reach 90004 the people. 90007 90006 90007 90002 90003 Radio 90004 90005 90006 90003 Local 90004 advertisers 90003 place 90004 about 70 per cent of advertising on the radio.An 90003 advantage 90004 of radio is that people listen to programs while doing other things. In some cases radios are on the whole day. 90003 Commercials 90004 last about 30 seconds. Radio stations are more specialized in what they 90003 broadcast 90004. One radio station 90003 offers 90004 pop music and has a younger listening 90003 audience 90004; the other may 90003 broadcast 90004 classical music with older listeners. The 90003 ads 90004 can be chosen 90003 according 90004 to the group of people who listen.90007 90006 90007 90078 90007 90080 Old radio receiver - Massimilianogalardi 90081 90114 90117 90002 90003 Outdoor signs 90004 90005 90006 Large colourful 90003 outdoor signs 90004 can easily catch the 90003 attention 90004 of 90003 by-passers 90004. But these 90003 ads 90004 must be short and simple because viewers see them only for a few seconds. 90007 90006 The 90003 main 90004 90003 signs 90004 are posters, 90003 billboards 90004 and electronic 90003 displays 90004.Billboards are owned by 90003 local 90004 companies that 90003 rent 90004 them to 90003 advertisers 90004. Sometimes ads are painted on buildings. Electronic billboards have large 90003 displays 90004 where ads change very quickly. They are the most expensive kind of 90003 outdoor 90004 90003 signs 90004. 90007 90006 90007 90078 90007 90080 Billboard at Times Square - © Jorge Royan / http://www.royan.com.ar 90081 90114 90117 90002 90003 Television 90004 90005 90006 90007 90006 Television 90003 combines 90004 sound and moving 90003 images 90004.It is one of the most expensive forms of advertising, but on the other hand it 90003 reaches 90004 a very 90003 wide audience 90004. Advertisers buy time from TV stations to 90003 broadcast 90004 their 90003 commercials 90004. This time is cheaper at times when fewer people watch TV, as in the early morning hours and gets very expensive during 90003 prime time 90004 evening shows. Sometimes advertisers pay a lot of money to get their ads on TV during special programmes, like the Olympic Games or the 90003 Super Bowl 90004.90007 90006 90007 90006 90003 Infomercials 90004 have become very popular in the last few years. They are normal TV shows that 90003 focus on 90004 the 90003 sales 90004 of 90003 certain 90004 products. Details on how to buy the product (telephone numbers etc ..) are 90003 repeated 90004 many times during the programme. 90007 90006 Some TV stations also sell advertisers 90003 product placements 90004. For example a 90003 brand 90004 of pizza can a car can 90003 appear 90004 in a scene of a TV show.90007 90006 90007 90002 90003 Internet 90004 90005 90006 Internet advertising is becoming more and more important. 90003 Especially 90004 young people spend less time watching TV and more time on the Internet. The Internet has the 90003 advantage 90004 of being 90003 available 90004 to people around the world at all times. 90007 90006 90007 90006 Ads 90003 range 90004 from 90003 banners 90004 to 90003 pop-ups 90004. Companies that spend a lot of money on advertising often 90003 create 90004 their own Internet site for a 90003 certain 90004 product.Web users are often asked to fill out a 90003 form 90004 that asks them about their daily 90003 routines 90004, where they live, how old they are, how much they earn etc .. Companies use this information to find out what kind of people visit their websites. Sometimes ads are sent 90003 via 90004 email. Because a lot of unwanted emails (spam) are sent 90003 throughout 90004 the world many people do not like this. 90007 90006 90007 90078 90007 90114 90117 90114 90117 90002 90003 Other forms 90004 90005 90006 90003 Transit 90004 signs are small posters 90003 placed 90004 on trains or buses.90007 90006 Window 90003 displays 90004 are 90003 designed 90004 to 90003 draw 90004 a 90003 customer 90004 into a store. They 90003 highlight 90004 90003 certain 90004 products and 90003 encourage 90004 the 90003 customer 90004 to come into the shop. Some stores have their own department 90003 in charge of 90004 shop windows. 90007 90006 90007 90002 90345 Related Topics 90005 90002 Words 90005 90349 90350 90003 according to 90004 = as shown by someone or something 90353 90350 90003 ad 90004 = short word for advertisement 90353 90350 90003 advantage 90004 = the good side of 90353 90350 90003 appear 90004 = to be seen, are shown 90353 90350 90003 attention 90004 = to make someone notice something 90353 90350 90003 audience 90004 = the people who watch or listen to something 90353 90350 90003 available 90004 = here at all times 90353 90350 90003 banner 90004 = an ad that is shown over the top of an Internet page 90353 90350 90003 billboard 90004 = a large sign that is used for advertising 90353 90350 90003 brand 90004 = type of product made by a company 90353 90350 90003 broadcast 90004 = to send out radio or TV programmes 90353 90350 90003 brochure 90004 = a thin book that gives information on something or advertises something 90353 90350 90003 by-passer 90004 = a person who passes by something 90353 90350 90003 case 90004 = here: most of the time 90353 90350 90003 certain 90004 = special 90353 90350 90003 classified ad 90004 = small ad with only a few lines 90353 90350 90003 combine 90004 = unite, join 90353 90350 90003 commercial 90004 = an ad on TV or radio 90353 90350 90003 communication 90004 = the way of sending information from one person to another 90353 90350 90003 create 90004 = make 90353 90350 90003 customer 90004 = a person who buys things in a shop 90353 90350 90003 design 90004 = make 90353 90350 90003 direct mail 90004 = advertisements that are sent by post to many people 90353 90350 90003 display 90004 = a large screen that shows something or a presentation 90353 90350 90003 display ad 90004 = a big ad with pictures and text 90353 90350 90003 draw 90004 = here: to make a person do something 90353 90350 90003 electronic media 90004 = information that is offered to the public through TV, the radio, Internet etc.. 90353 90350 90003 encourage 90004 = to tell someone that it is good to do something 90353 90350 90003 especially 90004 = mostly for, above all, particularly 90353 90350 90003 focus on 90004 = concentrate on 90353 90350 90003 for instance 90004 = for example 90353 90350 90003 form 90004 = questionnaire, document which you write information into 90353 90350 90003 headline 90004 = the title of a newspaper report that is printed in large letters on the first page 90353 90350 90003 highlight 90004 = to draw attention to, stress, focus on 90485 90353 90350 90003 illustration 90004 = picture 90353 90350 90003 image 90004 = picture 90353 90350 90003 in charge of 90004 = to have control for something or someone 90485 90353 90350 90003 in contrast to 90004 = a difference between people, things or ideas 90353 90350 90003 income 90004 = the money a person gets when they work 90353 90350 90003 infomercial 90004 = a long television ad that gives you a lot of information and seems like normal programme 90353 90350 90003 leaflet 90004 = a small book or a piece of paper that has information on it 90353 90350 90003 local 90004 = in your city or neighbourhood 90353 90350 90003 mail 90004 = post 90353 90350 90003 mail-order company 90004 = a company that sells things only by post and does not have a store or shop 90353 90350 90003 main 90004 = most important 90353 90350 90003 nationwide 90004 = in the whole country 90353 90350 90003 offer 90004 = give 90353 90350 90003 on sale 90004 = something that can be bought in a shop 90353 90350 90003 outdoor 90004 90003 sign 90004 = large poster that is in the open and that you can see 90353 90350 90003 place 90004 = put 90353 90350 90003 pop up 90004 = an ad that pops up in its own window 90353 90350 90003 prime time 90004 = the time in the evening when most people watch TV 90353 90350 90003 print media 90004 = information that is printed and given to the people, like magazines, newspapers etc.. 90353 90350 90003 printing quality 90004 = quality of a printed paper 90353 90350 90003 product placement 90004 = when a product appears in a TV programme or a film 90353 90350 90003 profit 90004 = to earn money 90353 90350 90003 publish 90004 = when something is written, printed and sold 90353 90350 90003 range 90004 = to go from ... to .... 90353 90350 90003 reach 90004 = get to 90353 90350 90003 related 90004 = connected 90353 90350 90003 rent 90004 = to pay money so that you can use something 90353 90350 90003 repeat 90004 = to do something again 90353 90350 90003 routine 90004 = what you do every day 90353 90350 90003 sales 90004 = the selling of 90353 90350 90003 section 90004 = part 90353 90350 90003 sign 90004 = notice, poster with information on it 90353 90350 90003 space 90004 = room, a part of a paper 90353 90350 90003 Super Bowl 90004 = the most important American football game; it ends the season in January and millions of people watch it 90353 90350 90003 sure 90004 = certain 90353 90350 90003 throughout 90004 = in the whole 90353 90350 90003 transit 90004 = a system for moving goods or people from one place to another 90353 90350 90003 via 90004 = through, by way of 90353 90350 90003 wide audience 90004 = a lot of people 90353 90646 90006 90007 .90000 10 Ways of using Media Monitoring and Analytics in Digital Advertising 90001 90002 If you are working in digital marketing, especially in digital advertising, you are probably on the same mission - always chasing that elusive ROI and looking for ways to lower costs and improve the gains. It can be hard at times and there is always room for improvement. And you have probably already tried dozens of tools to see if they can help you in your ongoing mission. 90003 90002 I have never used a 90005 media monitoring tool 90006 (except basic google alerts) before starting to work for Mediatoolkit.Although the primary function of media monitoring tool is not campaign optimization, you would be surprised in how many creative ways they can be used to boost your performance. 90003 90002 Keep in mind that I will be focusing on Mediatoolkit since that is the media monitoring tool that I use, but there are many other tools like Mention or Cision that can be used in similar fashion. And now we will talk about the top 10 ways of using Media monitoring and analytics tools to improve our advertising efforts.90003 90010 1) Using Media Monitoring to research the niche before creating a marketing strategy and campaigns 90011 90002 This one is great for when just starting out. If you are launching a new product or if you are a Marketing Agency, you will love this one. We can use media monitoring for 90013 market research 90014 and gain valuable insights on where to even start. 90003 90002 Also, we can get information on 90013 what channels our audience is mostly using 90014 and how much 90013 interest 90014 is there 90013 in products similar to ours 90014.It's also great for generating 90013 keyword ideas 90014 but we will get to that in a second. 90003 90002 Let's keep to the basics here and show what would be a good way to start. Let's say we are launching a new line of shoes that we plan to sell globally through our Web store. We can track queries like "90027 where to buy shoes" 90028, "90027 good quality shoes 90028", "90027 recommend good shoes 90028" and analyze the results from across the internet. 90003 90002 The first question you would probably ask yourself is where to start? You could ask on which countries to focus first since the whole world can be a big place.90003 90002 Start researching the niche before making the campaign (get keywords, understand the target audience and their needs to create a value proposition, etc.). 90003 90038 90039 We can use Media Monitoring Tool to research top Countries and Languages ​​for our product or service 90040 90002 From the screenshot above, we can see that most mentions of our selected keywords were on English and from people in the United States. That can give us a good indication of where to start our advertising efforts and for what language to localize our site.90003 90002 Another, I would say more important insight is through the feed itself. By doing some 90013 qualitative analysis 90014 of people's concerns, needs, and desires, we can tailor a perfect message and value proposition to skyrocket our campaign. 90003 90047 90039 We can get all relevant posts and qualitative insights 90040 90002 As we can see from our example above, many people are concerned about the quality of shoes and their lasting power. We can use those insights to our advantage and tailor our messages to our user needs - provide what they really want and not just what we think they want.90003 90010 2) Track your competition and exploit their weaknesses for your advantage 90011 90002 Another great way we can prepare for our marketing efforts is to 90013 analyze the competition 90014 and what they are doing. That is particularly useful when trying to penetrate the new market and we want to see what our competition is doing. 90003 90002 Analyzing what our competition is doing great, and iterating on that with our own unique flavor can help us to grab the hearts of our potential customers and get a strong start.Also, analyzing the weaknesses of our competition can help us find the gaps that we can fill and provide the solutions that our customers are looking for. 90003 90002 Let's stick to the above example of a new shoe brand. We will add our competitors to tracking and analyze their marketing efforts. 90003 90062 90039 We can use media monitoring to get valuable information about the competition 90040 90002 On the graph above, we can see the number of mentions by our 3 selected competitors. As we can see, all of them are most active on Instagram and Twitter.With that, we can already predict that those channels are where our audience probably spends most of their time. Here we can save a lot of money on market research and use the information from other companies in our niche. 90003 90002 But what is more interesting, is to compare the below pie chart to our graph above. As we can see, Converse has the least amount of mentions on what usually correlates with the least amount of budget spent. But as seen from the pie chart below, they have the biggest impression share from all compared brands! That means they are doing something awesome.We can dig more into qualitative analysis of Converse mentions to see what brings them so much success and use that to our advantage. 90003 90069 90039 Monitoring the impressions share and finding opportunities 90040 90010 3) New keyword ideas and creative messaging for advertising 90011 90002 We all want to be at the right time, in the right place with the right message with our advertising, right? Here is another neat idea on how to utilize media monitoring to achieve that. 90003 90002 Advertisers know very well that generic messaging and advertising to "everyone" can not compare to the results we can get when targeting the specific needs of our audience.So here is the 90013 keyword cloud 90014 that can help us a lot in seeing what people are actually interested in. 90003 90080 90039 We can use Media Monitoring Tool for new keyword ideas 90040 90002 In our example, shoes would be a generic term, but how to know what kind of shoes do people actually want? Looking at the keyword cloud, we see that the word "running" is mentioned a lot with the word shoes. So if we are doing paid search campaigns, we can utilize this information to craft our campaigns and creatives around running shoes since that seems a lot more popular than any other type of shoes.Also, "black shoes", "men's shoes", "shoe size" are also popular combinations that we can exploit when creating our campaigns. 90003 90002 For every keyword, we can go even deeper into the qualitative analysis. By clicking on the keyword, we can see the original posts to get deeper insights into the context of mentions that could help us in creating our ad text. 90003 90010 4) Know when to invest and how much 90011 90002 Continuing with "the right place at the right time", there is a neat trick we can utilize to get a piece of a pie on someone else's effort.Let's say our competitor goes with some big campaign, and interest in the product surges across the internet. We can utilize that data and adjust our campaigns accordingly. 90003 90091 90039 Monitor industry trends and invest more when there is a bigger demand 90040 90002 By looking at mentions over time graph, we can see the trending of our product over time. It functions similar to google trends, the tool you probably already used before. But the main difference is that by using media monitoring tool you get aggregate data from all tracked sources, not just google search that Google trends provide.What about Twitter, Facebook, YouTube, Instagram, Forums, Webs ... There are a ton of other channels that contain information we are not able to get by just using google trends tool. 90003 90002 So when we see there is a spike in interest, we can boost our campaign budgets to reach more audience (for usually a lower price since there is a bigger audience) and another way around: when the interest is lower (especially for seasonal products ) we can decide to allocate our budget on smarter things than accidental clicks and impressions.90003 90002 So let others create the need and interest, and you be there to offer the solution with your unique value proposition. 90003 90010 5) SEO link building 90011 90002 Another great feature that even many advanced users of social media monitoring tools do not utilize is helping with 90013 link building efforts 90014. If we already know who is mentioning our brand name or our product, why not go a step further and get the link back to our website? You would be surprised how many times brands are mentioned on different blogs and websites that do not contain the link back to the source.90003 90002 And if we can find those mentions, all we need to do is contact the publisher of that article and ask them to link back to us. Since they already talked about us, there is a bigger chance they will do it than when we use cold outreach. And let's just say your boss will be much happier if he knows you did not have to pay to get a new backlink. 90003 90002 In short, using a media monitoring tool can save us a lot of money and time in our link building efforts by: 90003 90110 90111 Finding opportunities to reach out to authors who mentioned us but did not link back to us 90112 90111 Thank those who did link back and develop a deeper relationship for better future collaboration 90112 90111 Monitor competitor mentions, and ask authors to link back to you if you have better content on that topic 90112 90117 90010 6) Using Media Monitoring To Get Blog Ideas 90011 90002 Every content writer knows that getting ideas for new blog posts that are interesting and relevant can be hard at times.Using a media monitoring tool, we can find new inspirational sources while in one of those "mental blockade" states. 90003 90002 We can see what is trending, related to our brand and / or product, see the quality and quantity of our audience reactions (sentiment and reach) and use that information to get fresh ideas and create content people are really interested in. 90003 90010 7) Using Media Monitoring for Lead generation and Growth hacking 90011 90002 This is one of the most useful features of media monitoring tools that many advertisers use to generate leads and sales.It can save a lot of money that we would have to invest in other means of generating conversions. And it is also very effective since it is personalized and responds directly to the need of our lead. 90003 90002 With media monitoring, whenever someone searches for the product you are offering, you'll have an opportunity to recommend your store or service. Since media monitoring functions in real time, you have a chance to be first to respond which also increases the chance of a conversion. 90003 90002 There are thousands of conversations happening every second for the topic of our interest and can easily go unnoticed.But when we start monitoring mentions and keywords of interest, we can start conversing with potential customers - and that might get us a lot better results than just serving generic ads in front of our potential customers. 90003 90002 There will also be times when people search for competitor products, and we know our product can solve their problem. We can also use media monitoring to find the people who are looking for rival products and talk to them about what we offer. You may be surprised how effective this tactic can be.90003 90002 This is not something new on the market. It is one of the main tactic used on Quora by marketers because it works so great. But why just Quora? There are a lot more conversations on social media, forums, blog comments that we miss everyday and that is where media monitoring can be very useful. 90003 90010 8) Use Media Monitoring tool find Real-time Marketing opportunities 90011 90002 As the report released by Monetate and Econsultancy showed, many marketers see real-time marketing as an important way to improve customer engagement and conversions, but only around 8% of marketers use it.It is not hard to see why that is so, because rarely we catch the viral information on time to be able to react to it with our brand message. 90003 90002 Those who manage to do it see the conversion rates up by 75% from utilizing real-time marketing strategies. We all remember Oreo and the brilliant dunk in the dark campaign they made. 90003 90002 With media monitoring tool you do not need to check social networks / forums / websites every 5 minutes to see if there is some potentially viral situation happening around your product or industry.All you need to do is track relevant keywords and if something happens you will get instant notification on your mail that gives you enough time to react with a real-time marketing campaign. 90003 90144 90039 We can use Media Monitoring Spike Alerts for real-time marketing opportunities 90040 90010 9) Building Relationships with Influencers 90011 90002 Influencer Marketing is still on the rise and according to Influencer marketing Benchmark Report made by Influencer Marketing Hub, the total market size in 2019 is projected at $ 6.5 billion. Also, 80% of marketers find influencer marketing to be effective in achieving the marketing goal. But still, there is a big problem in finding the right influencer, especially when there are enormous amount of fake influencers out there. In fact, fake influencers and influencer fraud was a big concern for 64% of brand marketers in 2018. 90003 90002 So how can we utilize media monitoring tool to help us find the right influencer for our marketing campaign? It's actually pretty simple.As usual, we can track our brand name, generic product or any other brand-product combination that we are interested in. 90152 W can then look at the reports to see who is already most influential for that topic. 90152 We can track: 90003 90110 90111 Top influencers by the number of mentions; 90112 90111 Top influencers by source; 90112 90111 Top influencers by reach; 90112 90111 Top influencers by sentiment (useful in finding detractors and stopping the spread of negative influence) 90112 90117 90002 As we can see, there is a good number of ways we can approach the selection of influencers - if most of our traffic comes from YouTube, we can see who has most influence on that channel for our topic, we can see who is most engaged in the topic and has the most impact on its followers, who can reach the highest number of people etc.90003 90167 90039 Media Monitoring helps us find perfect influencer for our product 90040 90002 The great thing is, if we monitor our brand name, we can see who are our biggest influencers already and focus on building deeper relationships for a long term collaboration. 90003 90010 10) Find the channel with the most potential for your product 90011 90002 This one is great when just starting with a new product but it can also serve as a trend monitoring throughout the time. We want to market to the right audience and we can not do that if we do not know where our audience actually is.90003 90002 Media monitoring can help us here, since we can track general mentions of the product category we are interested in, competition, our own brand or any other topic that can give us valuable insights. 90152 Just by monitoring, we can get the report on which channel is the topic most mentioned and focus our marketing efforts toward that channel. 90003 90179 We can get insights into channels where our audience is most active 90002 As we can see from our shoe example, "90027 good shoes 90028" and "90027 where to get good shoes 90028" has most mentions on Instagram.This way we know that people are "talking" the most about our topic of interest on Instagram, so it would be logical to focus our marketing efforts to that channel. 90003 90002 So that would be some of the 10 actionable ways to use media monitoring and analytics tools in your advertising efforts. We can use media monitoring tools as a 90013 great starting point 90014 when just planning our marketing strategy, as a mean of 90013 finding and exploiting opportunities 90014 and as a supportive tool, for 90013 proactively preventing crisis situations 90014.90003 90002 If we continued, we could probably come to 100 ways but we will leave you some exploring and finding creative ways on how to use media monitoring and social listening to improve your ROI. So we definitely recommend you try one such tool if you still did not. And if you're interested in Mediatoolkit, you can start using it here, 14 days free. 90003 90196 90002 Try 14 Days for Free 90003 90196 90002 Performance Advertising Specialist at Mediatoolkit spending most of his time managing paid campaigns and optimizing performance.90003 90002 Do you like Vedran Leder's articles? Follow on social! 90003 .90000 Google under fire as brands pull advertising and ad industry demands action 90001 90002 90003 90002 90005 Updated 18 March, 4.30pm: French media group Havas has pulled all its spend from Google and YouTube. Its UK CEO Paul Frampton says: "We have a duty of care to our clients in the UK marketplace to position their brands in the right context where we can be assured that that environment is safe, regulated to the degree necessary and additive to their brands 'objectives. 90006 90003 90002 90005 "Our position will remain until we are confident in the YouTube platform and Google Display Network's ability to deliver the standards we and our clients expect."90006 90003 90002 90005 GroupM, WPP's media agency says it has no plans to follow suit. A spokesperson says: "Digital advertising on platforms where content is user-generated and not curated has inherent brand safety risks. GroupM vigorously pursues every brand safety precaution and technology available to mitigate these risks, and we encourage all clients to make use of these tools. 90006 90003 90002 90005 "At the highest levels, we have communicated with Google, Facebook, Snapchat and other partners to encourage their development of solutions.However, a 100% foolproof system may not be possible. It's important that brands know this and proceed with caution - as well as with available safety tools. " 90006 90003 90002 Google had admitted it could be doing more to ensure ad safety as a number of brands pull advertising from its sites and the ad industry demands Google "do more" to stop ads appearing next to extremist content. 90003 90002 An ongoing investigation by The Times found that ads from brands including L'Or 90005 é 90006 al, the Guardian and the Cabinet Office had appeared next to extremist content.For example, a L'Or 90005 é 90006 al ad promoting the Prince's Trust appeared on a video posted by hate preacher Steven Anderson, while the Guardian found ads for its membership scheme on videos posted by Britain First. 90003 90002 The government has also found that its ads were appearing next to inappropriate content. It has "temporarily restricted" ads from appearing on YouTube and is summoning Google for discussions at the Cabinet Office to "explain how it will deliver the high quality of service that government demands on behalf of the taxpayer".90003 90030 Brands pull advertising 90031 90002 Google is facing a hit from other brands. Channel 4 has "pulled all advertising from YouTube with immediate effect. Dan Brooke, its chief communications and marketing officer, explains: "We are extremely concerned about Channel 4 advertising being placed alongside highly offensive material on YouTube. It is a direct contravention of assurances our media buying agency had received on our behalf from YouTube. 90003 90002 "As we are not satisfied that YouTube is currently a safe environment we have removed all Channel 4 advertising from the platform with immediate effect."90003 90002 READ MORE: Brand safety online - Can it ever be guaranteed? 90003 90002 The Guardian has echoed Channel 4 in pulling all its advertising. David Pemsel, its CEO, wrote to Google to say it was "completely unacceptable" that its advertising was appearing in these situations and that it would not advertise via YouTube again until Google can "guarantee that this ad misplacement will not happen again". 90003 90002 "The decision by the Guardian to blacklist YouTube will have financial implications for the Guardian in terms of the recruitment of members to fund our journalism," wrote Pemsel, according to the Guardian.90003 90042 90002 We are not satisfied that YouTube is currently a safe environment so we have removed all Channel 4 advertising from the platform with immediate effect. 90003 90045 Dan Brooke, Channel 4 90046 90047 90002 "Given the dominance of Google, DoubleClick and YouTube in the digital economy, many brands feel that it is essential to place advertising on your platform. It is therefore vital that Google, DoubleClick and YouTube uphold the highest standards in terms of openness, transparency, and measures to avoid advertising fraud and misplacement in the future.It is very clear that this is not the case at the moment. " 90003 90030 Ad industry demands change 90031 90002 The ad industry has also been more strident in its views. ISBA is now urging Google to "immediately review its policies and controls" on how advertising is placed and "raise the bar to eliminate the risks". 90003 90002 "More needs to be done now to protect the reputation of responsible advertisers on digital platforms," ​​says Phil Smith, ISBA's director general. 90003 90002 "Whatever Google's editorial policy, advertising should only be sold against content that is safe for brands."90003 90002 ISBA is calling on Google to immediately withdraw from sale any ad inventory that it can not guarantee is safe. For example, it suggests Google should review the practice of placing ads immediately against newly-uploaded YouTube content, before it has been classified. 90003 90002 Advertisers are also being urged to ensure they have the most stringent policies in place to ensure theirs ads appear in brand safe environment. JICWEBS and the Digital Standard Trading Group certify companies for their online brand safety processes.Google is not currently certified by JICWEBS, instead opting to use a US system known as TAG. 90003 90030 Google in the firing line 90031 90002 Google's new boss for the UK and Ireland Ronan Harris faced a direct challenge over ad safety from WPP CEO Sir Martin Sorrell just last week. Sorrell claimed Google was being evasive about how its algorithms and advertising technology works, despite long-held and vocal concerns from the marketing community. 90003 90002 Harris has defended the company's record on ad viewability and transparency and insisted that other stakeholders in the digital economy must play their part in improving standards.90003 90002 However, in a new blog post, he has now admitted that Google could be doing more. While he says that in the "vast majority of cases our policies work as intended", he recognises that there are cases where ads appear next to content that it should not. 90003 90002 "We know we can and must do more," he says. 90003 90002 "We've heard from our advertisers and agencies loud and clear that we can provide simpler, more robust ways to stop their ads from showing against controversial content.While we have a wide variety of tools to give advertisers and agencies control over where their ads appear, such as topic exclusions and site category exclusions, we can do a better job of addressing the small number of inappropriately monetised videos and content. 90003 90002 "We've begun a thorough review of our ads policies and brand controls, and we will be making changes in the coming weeks to give brands more control over where their ads appear across YouTube and the Google Display Network.90003 90002 "We are committed to working with publishers, advertisers and agencies to address these issues and earn their trust every day so that they can use our services both successfully and safely." 90003 .

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о