Реклама рекламного агентства пример: Эффективное продвижение рекламного агентства — примеры фото и текстов, виды

Контент-маркетинг для рекламного агентства – Как сделать контент-маркетинг агентству – Блог Marilyn

Контент-маркетинг – это как суп. Можно сделать его просто сытным и съедобным: намешать в одной кастрюле мяса, картошки, капусты, морковки и лука, да еще крупы сверху насыпать. А можно приготовить этот суп по изысканному рецепту. Сделать крем-суп из морепродуктов, который точно оценят гурманы.

Как сделать контент-маркетинг для агентства эффективным и вкусным, как суп от шеф-повара? Первое – тщательно продумать его рецепт. Не надо скидывать в одну кастрюлю все идеи, которые вам только придут в голову. Второе – проследить, чтобы каждый ингредиент был высокого качества и отвечал вашим целям и задачам.

Держите 5 ингредиентов успешного контент-маркетинга агентства:

1. Изучение целевой аудитории: для кого делаем контент?
2. Темы и рубрики: о чем рассказываем?
3. Формат: какой тип контента используем? (статьи, посты, видео, аудио, картинки)
4. Каналы: где и как распространяем контент?
5. Реклама: как рассказываем о своем продукте?

Расскажу подробнее о том, как «приготовить» каждый из этих ингредиентов.

1. Изучение целевой аудитории: для кого делаем контент?

Как вы знаете, маркетологи все как один призывают перед началом любой активности, будь то настройка рекламной кампании или разработка контент-плана, изучать целевую аудиторию. Делить ЦА на сегменты, составлять портреты персонажей, прописывать пользовательские сценарии и составлять CJM (Customer Journey Mapping) – карты пути клиента.

Советуют обязательно прописать демографические признаки, географические, экономические и социальные. Сколько лет, какое образование, какой уровень дохода, где живет, какой там климат, какой у потенциального клиента образ жизни, темперамент и система ценностей…

Все это делать очень долго и не всегда нужно. Иногда достаточно просто ответить себе на 3 ключевых вопроса:

• Кто наш клиент, который принимает решение – специалист или руководитель?
• Что его волнует больше всего, какие у него есть страхи и проблемы?
• Как мы с помощью нашего продукта можем эти проблемы решить?

Также можно ответить на ряд дополнительных вопросов, чтобы составить наиболее полную картину:

• Какие интернет-ресурсы посещает наш клиент?
• Какие материалы читает и смотрит?
• Какие альтернативы нашему продукту рассматривает?
• Что может подтолкнуть его к покупке?
• Какие этапы воронки продаж он проходит, прежде чем совершить покупку?
• На каком этапе принимает решение?

Почему это важно? Пример

Консалтинговая компания «Батискаф» среди прочих услуг предлагает аутсорсинг бухгалтерского учета. Казалось бы, контент-маркетинг она должна выстраивать вокруг бухучета и аутсорсинга. Вот только это будет совершенно бесполезной тратой времени и сил.

Дело в том, что «Батискаф» провел исследование своей ЦА и выяснил: ее клиенты – это точно не бухгалтеры, а руководители и собственники бизнеса. Ведь именно они принимают решение отдать бухучет на аутсорсинг. И, конечно, им неинтересно изучать нюансы бухучета, их волнует результат.

Что интересно собственникам и руководителям? Вот примеры тем из блога «Батискафа»:

• Сотрудник «увел» клиентскую базу.
• Как глубоко копает налоговая?
• Как автоматизировать бухгалтерию?
• Корпоративы и праздники: как учесть расходы.
• Как не платить налоги вовремя?
• 6 мифов о франшизе.

Статьи из блога «Батискаф», нацеленные на нужный сегмент ЦА

Контент-маркетинг: агентство и ваши клиенты

Если говорить именно о вашем агентстве, то, скорее всего, у вас будут клиенты двух типов: специалисты и руководители. Как правило, рекламное агентство «целится» сразу в оба этих сегмента.

Маркетолог зайдет в блог, чтобы почитать обучающие материалы о тонкостях настройки рекламных кампаний. Постепенно он проникнется доверием к вам и может прийти к решению, что будет удобно сотрудничать с вашим агентством. Далее эту идею он «продаст» своему руководству.

Руководитель не станет изучать специализированную информацию и смотреть обзоры возможностей РСЯ, у него других забот достаточно. Либо он уже и так все знает на эту тему. Зато ему будет интересно почитать статьи или посмотреть видео про эффективное управление и развитие бизнеса.

Выберите хотя бы 2 сегмента вашей ЦА – наиболее перспективных клиентов

Еще один пример

Этот блог, который вы сейчас читаете – блог платформы автоматизации рекламы Marilyn. У нас тоже есть 2 типа клиентов, 2 основных сегмента: специалисты и руководители. Мы предлагаем материалы, интересные и тем, и другим.
Например, специалистам рассказываем, как избавить себя от рутинных задач по настройке рекламных кампаний, а руководителям предлагаем посмотреть, как оптимизировать бизнес-процессы агентства в целом.

Откуда брать информацию о клиентах?

• Из отдела продаж. В идеале – прослушать записи разговоров менеджеров с клиентами. Также хорошо задать коллегам вопросы: о чем чаще всего спрашивают клиенты? О чем они беспокоятся? Какие сомнения высказывают? Какими проблемами делятся?
• Из интервью с клиентами. Его лучше проводить с самыми лояльными, постоянными клиентами. Спросите их: как они узнали о вас? Что думают о ваших услугах? Что бы хотели улучшить? Что им нравится, а чего не хватает?
• Из техподдержки. Именно техподдержка или аккаунт-менеджеры владеют наиболее полной информацией: откуда приходят клиенты, какие вопросы чаще всего задают, что пишут в онлайн-консультанте на сайте.
• Из Яндекс.Вордстат. Проанализируйте поисковые запросы потенциальных клиентов. Интересны ли им темы, на которые вы собираетесь делать контент? Как они ищут решение своих проблем? По каким запросам выходят на ваше агентство и ваши услуги?

2.

Темы и рубрики: о чем рассказываем?

Условно весь контент, как текстовой (статьи, посты), так и визуальный (видео, картинки, инфографика, комиксы) можно разделить на 3 типа:

1. Обучающий. То есть он должен быть полезным и нести в себе ценность. Пример: подборки советов, инструкции, обзоры, лонгриды.
2. Развлекательный. Он прежде всего должен быть интересным. Пример: истории из жизни, анекдоты, разоблачение мифов и легенд, интересные факты.
3. Вовлекающий. Он должен вовлекать читателей во взаимодействие. Пример: тесты, чек-листы, призыв задавать вопросы.

Пример одновременно вовлекающего и обучающего контента от агентства «Сделаем»

Именно рекламный контент, который продает ваш продукт, не должен выделяться как отдельный тип контента. Его просто никто не будет читать. Поэтому рекламу продукта и ваши кейсы хорошо бы включать в каждый из вышеперечисленных типов контента. Пишите обучающую статью – добавляете в конце кейс вашего агентства для иллюстрации и заодно для рекламы. Вот пример из нашего блога: написали статью о том, как выполнять все KPI рекламной кампании, рассмотрели основные метрики и дали 10 рекомендаций, а в конце поделились собственными кейсами, как Marilyn помогает выполнять KPI.

О чем рассказывать

• Новости индустрии, отраслевая специфика. Например, ваше рекламное агентство специализируется на продвижении компаний из определенной отрасли – работает только с медицинскими центрами. Тогда ваша основная цель – убедить клиентов, что вы хорошо знаете специфику именно этой отрасли. Вы можете делиться новостями, раскрывать сложные моменты работы в этой сфере, проводить исследования, собирать статистику. Спросите себя: что будет интересно моим клиентам? Что их зацепит: исследование, как покупатели выбирают медицинские центры, или информация, как выстраивают свой интернет-маркетинг сами медицинские центры?

• Большая идея, месседж, ценности. Через весь ваш контент-маркетинг красной нитью может проходить определенная идея. Желательно, чтобы она коррелировалась с позиционированием вашего агентства. Например, вы называете себя «проводником бизнеса в digital-вселенную», а в своих материалах рассказываете о том, как цифровые технологии меняют мир бизнеса. И, конечно, описываете передовые digital-тренды и показываете себя экспертом в этой области. Другой пример – из нашей собственной практики. Marilyn во всех материалах продвигает идею автоматизации и оптимизации бизнес-процессов. Соответственно, мы рассказываем о том, как это сделать.
• Особый подход и «фишки» компании. Вы можете делать акцент на уникальных особенностях вашей работы. Например, у вас есть особый подход к управлению проектами. Делитесь им во всех материалах! Так, Антон Астахов из рекламного агентства Mello внедрил у себя в агентстве Agile-подход и делится опытом, а Бюро Горбунова часто говорит о принципе FFF (fix time, fix budget, flex scope).
  Агентство «Убедительный маркетинг» Дмитрия Кота показывает примеры, как с помощью продающих текстов они отстраивают клиентов от конкурентов.

Подход агентства «Убедительный маркетинг» – отстройка при помощи текстов.

Темы = проблемы клиентов

Проблема/потребность клиента	Тема статьи
Как продавать больше, а тратить на рекламу меньше?	Снижаем CPC и уменьшаем бюджет рекламной кампании, увеличиваем CTR и число заявок
Как не умереть от голода в кризис?	Как успешно продавать через интернет в эпоху пандемии и экономического кризиса?
Настроить рекламу в РСЯ самому или заказать в агентстве?	5 печальных историй о том, как сливают рекламный бюджет и получают отрицательный ROI
Как выбрать надежное агентство?	Как мы 10 лет занимаемся настройкой рекламы
Как продвигать сайт в Яндекс и Google?	10 рекомендаций и лайфхаков, как продвинуть сайт в ТОП поисковиков

Контент-план

Перед тем, как начать вести контент-маркетинг, агентство должно составить подробный контент-план на месяц. С учетом того, что контент должен обучать, развлекать и вовлекать.

Совет: контент-план удобно составлять в системах управления проектами. Например, Trello и YouGile имеют простые, интуитивно понятные интерфейсы и позволяют пользоваться ими бесплатно.

Контент-план «Нетологии» в системе управления Trello

Необычные темы

На одних обучающих статьях о настройке рекламы и эффективности агентства далеко не уедешь. Не стоит бояться подбирать необычные темы и рубрики для вашего контента.

• Разрушение мифов.
• Обзор любимых инструментов, которые помогают в работе.
• Один день из жизни офиса.
• Гостевой пост от эксперта отрасли.
• Тест или чек-лист.
• Комиксы и квесты.
• Прогнозы на ближайшие 5-10 лет.
• Подборка шуток на определенную тему.
• Статья «Как сэкономить на…».
• Списки советов и полезных лайфхаков.
• Обзор книг/фильмов по выбранной теме.

Вовлекающий контент – тест от компании «Батискаф»

Тест состоит из 15 вопросов с комментариями к каждому варианту ответа

3. Формат: какой тип контента используем?

Продумывая контент-маркетинг для агентства, важно помнить о целях контента. Он должен:

1. Приносить пользу читателю – потенциальным клиентам.
2. Вызывать интерес к вашим услугам.
3. Формировать доверие к вам.
4. Убедительно показывать, что вы круче конкурентов.
5. Играть на пользу SEO и двигать вас в Яндекс и Google.

Цели и типы контента

Разные типы контента позволяют достичь разных целей. Так, инфографика может работать на интерес, убедительность и пользу, а лонгриды – на пользу и SEO.

Типы контента:

• Текст. Лонгриды и короткие статьи, подборки советов, новостей, трендов, посты и email-рассылки, ответы на вопросы, обзоры, истории из жизни, инструкции, интервью, отзывы, кейсы.
• Фотографии. Подборки фотографий с текстовыми пояснениями, картинки, инфографика, комиксы, коллажи, сертификаты.
• Видео. Обзоры, экскурсии, инструкции, интервью, отзывы.
• Подкасты. Советы, новости, тренды, истории из жизни, примеры, рекомендации от экспертов, лайфхаки.
• Интерактивный контент. Квесты, чек-листы, тесты.

4. Каналы: где и как распространяем контент?

Все каналы распространения контента можно разделить по классификации PESO:

• Paid – платные. Например, нативное размещение вашего контента в чужом видеоблоге или в «Тинькофф журнале».
• Earned – «заработанные». То есть те, где вы «заработали» себе право размещаться. Например, блог компании на «Хабре». Его можно купить, а можно получить бесплатно на полгода и больше за хороший, интересный контент.
• Shared – каналы «общего пользования». Например, любая соцсеть. Youtube-канал. Площадки по типу vc.ru.
• Owned – ваши собственные каналы, блоги, email-рассылки и бренд-медиа.

5. Реклама: как рассказываем о своем продукте?

Контент-маркетинг для агентства должен приносить конкретные измеримые результаты, в том числе – увеличение продаж. Но некоторые компании, которые инвестируют в контент, совершают 2 ошибки:

1. Делают свои материалы слишком рекламными. Забывают о той ценности и пользе, которую они должны приносить клиентам, и рассказывают только о своем продукте.
2. Делают свои материалы вообще не рекламными. Пишут очень полезные статьи, снимают видео, но забывают «привязать» их к собственному продукту. Например, рекламное агентство рассказывает о трендах в контекстной рекламе в 2021 году, но не упоминает ни про свой опыт, ни про свои кейсы. В результате потенциальный клиент так и не узнает об их экспертности. Он получает полезную для себя информацию, говорит: «Спасибо» и закрывает сайт.

Не забывайте о том, что каждая (ну или почти каждая) серьезная единица контента (лонгрид, подборка кейсов, видео, обзор) должна быть одновременно полезной и интересной и при этом продавать ваши услуги.

Как эта статья, например. Вы читали советы и рекомендации, как рекламное агентство может планировать свой контент-маркетинг. И при этом узнали, что существует система автоматизации рекламы Marilyn, которая очень упрощает жизнь специалистов, избавляя их от рутинных задач.

Если у вас есть подобные задачи, вам поможет система автоматизации рекламы Marilyn

Как победить конкуренцию в контенте?

Все больше агентств сейчас начинают вести грамотный контент-маркетинг. Как отличиться от конкурентов и победить в битве за внимание клиента? Попробуйте внедрить нестандартную контент-стратегию.

Если вы знаете, какие СМИ читает ваша целевая аудитория, вы можете выходить на них. Эти СМИ и интернет-ресурсы могут быть посвящены «не вашей» теме, зато там есть ваши клиенты. И нет ваших конкурентов.

Вам не обязательно распространять контент исключительно на маркетинговых ресурсах. Там уже есть сотни замечательных статей про маркетинг, и вам будет очень сложно выделиться на их фоне. Попробуйте мыслить шире. Представьте себя сыщиком, который идет по следу потенциальных клиентов, разыскивает их следы и изучает те места, где они любят бывать.

Так, агентство интернет-маркетинга «ТитанСофт» выбрало специализированный портал для российских врачей «Медвестник» как один из каналов распространения контента.

Подумайте, куда вам «податься». Может быть, на «Хабр», а может быть, на портал, посвященный исследованиям футурологов. «Проследите» за своей целевой аудиторией и найдите место, куда еще не добрались ваши конкуренты.

Читайте свежие кейсы

Как увеличить трафик на 22% и снизить CPC на 18%, когда ручное управление и автостратегии бессильны? Чайно-кофейный кейс Jardin, Greenfield и «Жокей»

Как медицинской клинике увеличить число обращений на 153% и снизить их стоимость на 14%

Как отработать 40 млн поисковых запросов и показать релевантные объявления. Кейс ДомКлика, Сбермаркетинга и Marilyn

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков

Крутая креативная реклама — это сложно. Нужно придумать идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая заставит людей выполнить целевое действие.

В этой статье разбираемся, как делается необычная реклама: какие приемы использовать, как придумывать идеи, где брать референсы и смотреть лучшие свежие работы креативщиков со всего мира. Кроме того, три специалистки по креативной рекламе рассказывают, как они строят работу, где ищут вдохновение и какие креативы считают лучшими.

В конце — подборка нестандартной рекламы в виде digital баннеров, постов в соцсетях и на физических носителях.

• Как создавать креативную рекламу: основные приемы
• Сравнение
• Соединение двух предметов
• Вариация на тему продукта или слогана
• Преувеличение или преуменьшение
• Шокирующее предположение
• Пять техник для создания креативных идей
• Брейнрайтинг
• Быстрый брейнсторминг
• Ролевой сторминг
• Онлайн-сторминг
• Работа по кругу
• Где брать идеи для интересной рекламы
• Pinterest
• Instagram
• Рекламные конкурсы и фестивали
• Сайты рекламных агентств
• Примеры креативной рекламы
• Баннеры
• Соцсети
• Офлайн
• Бонус: лучшие креативы по мнению экспертов статьи
• Креативная реклама: в заключение

Как создавать креативную рекламу: основные приемы

Ира Зверева, копирайтер и креативный директор The Heads

«Нет никаких приемов и алгоритмов, которые гарантированно помогут получить новый, клевый, потрясающий креатив. Есть способы размышлять, вот и все. Мне помогает внятный бриф с понятной задачей, поиск инсайта — проблемы или мотивации, которая напрямую может быть и не связана с продуктом, но которую продукт может решить).

Например, мне надо продать стиральный порошок. Любой стиральный порошок стирает вещи. Поэтому на одном «стирайте порошком Х» далеко не уедешь. И тут нужно определиться с аудиторией: сколько лет, сколько денег, какие ожидания от жизни, какие опасения. Если аудитория — мамы, им важно перестирать горы одежды, чтобы дети были в чистом. Зачем это мамам? Чтобы себе и другим показать, что они хорошие и заботливые. Вот вам и мотивация. Расскажите, как с помощью вашего порошка она всем покажет хорошую мать.

Если аудитория — молодые карьеристы, им важно быть безупречными, потому что по одежке встречают. Расскажите им, что ваш порошок бережнее других стирает дорогие рубашки и блузки. Поэтому он такой дорогой (например).

Как это рассказать, когда поняли инсайт? Для этого есть приемы: сравнение, метафора, гипербола и так далее, и так далее, и так далее. Инструментов масса, не зацикливайтесь на одном».

Расскажем про пять основных приемов, которые используются в создании креативной рекламы.

Сравнение

Очень популярный прием в креативной рекламе — сравнение. Большое/маленькое, опасное/безопасное, теплое/холодное, плохое/хорошее. Прием со сравнением обычно используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и даже вызвать легкий шок. Яркий пример ниже: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.

Сравнение двух объектов в необычной социальной рекламе

Соединение двух предметов

Еще один частый прием — объединение двух предметов. Это помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек сам объединяет свойства этих предметов и делает нужный эмоциональный вывод.

Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.

Эта креативная реклама сравнивает собаку с мусорным ведром

Вариация на тему продукта или слогана

Если у продукта есть какое-то выраженное свойство или броский слоган, их можно использовать в необычной рекламе. Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.

Креативная реклама Coca-Cola: графическое изображение отсылает к звуковой ассоциации

Статья по теме: «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса».

Преувеличение или преуменьшение

Преувеличение и преуменьшение, они же гипербола и литота, подходят не только для литературы, но и для креативной рекламы. Иногда проще донести до человека нужную эмоцию, если изобразить объект рекламы очень большим или, наоборот, уменьшить.

В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.

Гигантизм в необычной рекламе санскрина

А служба доставки уменьшила два материка до размера одной стены, чтобы показать суть процесса: посылку заботливо передадут из рук в руки, и расстояние не играет роли.

Преуменьшение в креативной рекламе от FedEx

Шокирующее предположение

Есть реклама, где в центре внимания не картинка, а провокационный текст. Часто его дополняют несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.

На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.

Провокационная креативная реклама от WWF

Статья по теме: «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Пять техник для создания креативных идей

Обычно с такими техниками работают в команде. Когда есть взгляд со стороны, легче отбраковать плохие и увидеть хорошие идеи. Но если у вас нет команды, можно работать и в одиночку, только в этом случае лучше давать себе время на отдых, чтобы смотреть на результаты свежими взглядом и не зацикливаться.

Брейнрайтинг

Понадобится команда и по листку бумаги с ручкой на каждого. Каждый участник берет листок, пишет несколько идей по теме и передает соседу. Тот дополняет написанное деталями, которые приходят в голову, и отдает листок дальше. Когда круг заканчивается, все листки собирают вместе и вывешивают на доску для обсуждения.

Быстрый брейнсторминг

Смысл этой техники в скорости. Засекается определенное время, например, 10 минут, за которое каждый участник должен написать максимальное количество идей. Написанное не обсуждается, не проговаривается и не критикуется, пока не закончится отведенное время.

Ролевой сторминг

Для ролевого сторминга нужен персонаж — любой известный человек, герой фильма или мультфильма, общий знакомый и так далее. Участники «вживаются» в характер персонажа и придумывают, как он бы решил поставленную проблему. Ролевой сторминг помогает посмотреть на задачу под новым углом, а еще помогает стеснительным коллегам раскрепоститься — ведь критиковать будут не их идею, а будто персонажа.

Онлайн-сторминг

Хорошая техника для команд, где много удаленных сотрудников. Смысл онлайн-сторминга — организовать единое пространство, куда любой может записать свою идею. Это может быть чат в мессенджере, гугл-документ, отдельная ветка в корпоративном таск-менеджере или встреча в Zoom. Главное — получить максимум идей за отведенное время.

Работа по кругу

При работе по кругу члены команды по очереди выдают по одной идее. Каждый должен высказаться. Если у человека нет идеи, он может пропустить свою очередь и высказаться в конце круга. Заранее определитесь, сколько кругов вы сделаете. Только после их окончания можно приступать к разбору полученного списка.

Юлия Колесник, независимый креативный консультант, куратор курса «Сторителлинг в маркетинге и рекламе» школы Projector

«Не одно поколение инфогуру заработало свои гонорары на продаже методов восьми шляп, трех коней и пяти красных чашек. На самом деле, все подобные методы, хоть и любимы новичками в качестве увлекательных упражнений, редко когда применяются в серьезной работе.

Брейншторм, пожалуй, единственная действительно полезная техника о которой стоит знать. Работает в любом виде: и когда вы физически в одном пространстве, например, в митинге, коворкинге или на кухне, и когда вы в зуме с 8-часовой разницей во времени.

Главное правило хорошего шторминга — не критиковать, а вместо этого build on чужие идеи. Звучит просто, на практике достаточно сложно. Шторминг — это очень интимный процесс. Вы пускаете другого человека в свой творческий механизм, который вместе с одной хорошей идеей выдает десять идей откровенно не очень. Всем страшно в такие моменты выглядеть глупыми или неадекватными. Очень важно создать безопасную среду, где нести полную чушь будет ОК. Все как в жизни — нужно доверять друг другу, быть очень осторожными с критикой и уважать мнение партнера, чтобы процесс заработал, как нужно.

Лучше штормить маленькими группами, по 2-3 человека. Если в шторминге больше людей, а особенно есть кто-то, кто по иерархии стоит выше — все, привет, бесполезный балаган. Это просто не будет работать. Не зря в агентствах креатив работает именно парами.

Чтобы отвадить коллег собираться штормить группами по десять, помогает посчитать, во сколько денег обходится такой шторминг — возьмите почасовые рейты всех участников и умножьте на 2-3 часа. Предположим, 10 человек Х 50$ X 3 часа = 1500$ / шторминг. Особенно иллюстративно, когда весь этот шторминг посвящен баннеру, за который клиент заплатит 1000$. Поверьте, после этого ваш старший аккаунт останется на своем рабочем месте делать свою работу, а не «помогать» креативу (чему креатив, скорее всего, будет рад).

К универсальным советам я бы отнесла необходимость ответить на ряд вопросов перед тем, как приступить к штормингу.

1. Какая цель? Что стоит выше, чем эта конкретная задача? На какую большую цель работает этот коммуникационный материал? Слишком часто я вижу идеи, которые не работают, потому что их создатели не знают, как и на какие большие цели они должны работать. Получаются сферические кони в вакууме, а не рабочие инструменты.
2. Кто аудитория? Всем набило оскомину, но все так же полезно. Не ленитесь поднимать аватар ЦА перед тем, как думать над идеей. Нет ничего более непрофессионального в работе креативщика, чем «продажа» бурильной установки тому, кто скорее потребитель авокадо-сэндвичей с органической солью за 15$.
3. Какое сообщение? Или что должно остаться в голове у потребителя. Или что он должен сделать, увидя материал. С этого момента уже можно начинать думать о том, как это сообщение донести — что и как сказать, показать, где и когда.
4. И, наконец, форма. Тут начинается стадия «А что, если…» и дальше, понимая аудиторию и цель, мы крутим сообщение во все стороны и ищем для него нестандартную яркую подачу.

Вместе с этим креативщик постоянно соотносит идею с брендом: точно ли это в нашем тоне голоса? Не противоречит ли это нашим ценностям? И так далее. Навредить вроде бы яркой, но разрушающей все, над чем бренд работал годами, коммуникацией — проще, чем кажется.

Не игнорируйте социальные и культурные нормы. Использование креатива, который унижает честь и достоинство людей по признаку гендера, расы, национальности или ориентации — точно не самая хорошая мысль. Возможно, вам сейчас кажется, что показать человека с темным оттенком кожи в рекламе черной пятницы, невероятно гениальная идея (нет, уже лет 20 как нет) — не делайте этого. Даже если это и принесет вам короткую славу на узком местном рынке, это точно не поможет глобально ни вашему клиенту, ни вашему портфолио.

И помните, что любая новая идея — это всегда результат двух процессов, анализа и синтеза. Поэтому смотрите по сторонам, челленджите привычный ход вещей и постоянно задавайте себе вопрос «А что, если …?».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Где брать идеи для интересной рекламы

Референсы можно собирать по-разному в зависимости от наличия свободного времени и знания английского. Покажу три способа: соцсети, конкурсы и кейсы агентств.

Pinterest

Эта соцсеть — идеальное место для поиска визуального вдохновения. Забивайте в поиск любой релевантный запрос и смотрите результат. Например, такие запросы:

• креативная реклама,
• креативные баннеры,
• creative ads,
• creative advertising.

Результаты поиска в Pinterest по запросу «креативная реклама»

Instagram

Ищите тег #creativeads и ныряйте в результаты. Инстаграм выдаст вам ленту по этому хештегу, но я советую также заходить в отдельные аккаунты, которые будут в этой ленте. Так сможете отыскать другие интересные хештеги и полезные аккаунты.

Посты под хештегом #creativeads в InstagramСтаська Падалка, копирайтер, автор книги «В ожидании копирайтера», лектор

«Чтобы собственный креатив становился лучше с каждым днем, кроме практики нужна насмотренность. Тренированный глаз подмечает прекрасное быстрее, а готовые форматы однажды смогут синтезироваться во что-то необычное.

Потому советую посматривать ресурсы о рекламе: местные и зарубежные. Ads of the world, Ad Age, MMR, Vector, Adlog, Telegram канал Dedvertising. Но для создания креатива в рекламе мало смотреть рекламные ресурсы — важнее находить форматы, ходы и варианты реализации в других сферах. Потому полезными будут Moviegram, «Сей-Хай», 9gag, Boredpanda.

А вообще, кроме профильной литературы, списков которой и без меня полно, советую читать много художественной литературы. Особенно — фантастику, там все невероятные креативы зашиты, особенно в короткой форме».

Рекламные конкурсы и фестивали

Хорошая реклама — это искусство. Лучшие рекламщики ежегодно соревнуются на разных конкурсах, и это хороший источник вдохновения для любого диджитал-специалиста.

Собрала для вас сайты и Youtube каналы самых известных конкурсов. Развивайте насмотренность, берите идеи.

Cannes Lions — «Каннские львы», один из самых крупных и престижных. Ссылка ведет на канал основателей, там много интересного — победители предыдущих лет, специальные видео от организаторов и интервью с интересными людьми.

Ночь пожирателей рекламы — это фестиваль, на котором несколько часов подряд показывают только рекламные ролики. Ссылка ведет на официальный канал фестиваля.

LIA — Лондонский международный конкурс для креативщиков, особенно здесь любят работы от молодых талантов. Ссылка ведет на архив с финалистами и победителями прошлых лет.

Clio — европейский конкурс с 60-летней историей. Создан, чтобы «раздвигать границы и создавать новые явления» в сфере креативной рекламы. По ссылке попадете в раздел с победителями.

Red Apple Festival — фестиваль, целиком посвященный рекламе. Здесь 18 номинаций по разным направлениям, от радио и наружки до медиакампаний и отдельных диджитал-проектов.

«Белый квадрат» — фестиваль для агентств из стран Европы и СНГ. Это не только конкурс, но и трехдневный бизнес-форум для обмена опытом и нетворкинга. Ссылка ведет на главную страницу фестиваля, слева там можно найти архив победителей, а в низу страницы — архив фестивалей прошлых лет.

SilverMercury — тоже объединяет конференцию и конкурс для рекламных и dgital агентств. Ссылка ведет на главную, а в шапке можно найти архив победителей за последние три года.

Сайты рекламных агентств

Вариант для тех, у кого есть время на глубокий поиск. Идем в Google и ищем «лучшие креативные агентства». Если хорошо с английским, можно искать «best creative agencies». Получаем много рейтингов креативных рекламных агентств, идем смотреть разделы с портфолио на сайте каждого агентства.

Чем хорош такой метод: часто агентства не просто выставляют красивые картинки, а целиком описывают кейсы по разработке. Тут можно будет узнать, какая задача стояла у компании, на какую аудиторию рассчитана реклама, какие были ограничения и так далее. Очень полезно для расширения кругозора.

Юлия Колесник

«Существует мнение, что люди рождаются с хорошим вкусом. Это не так. Есть понятие насмотренности, так же, как, например, мы часто говорим о начитанности, ошибочно имея в виду количество информации в голове у человека. Когда вы начинаете читать, вам все кажется прекрасным и интересным, но чем больше романов и книг вы прочитали, тем более зрелым и профессиональным становится ваш вкус и чувство прекрасного. Вы начинаете понимать и видеть, что хорошо, а что нет. Так же это работает с кино, искусством, модой, всем. Правильно, и с рекламой тоже.

Насмотренность важна, другое дело, насмотренность чем. Я бы рекомендовала пролистывать Luerzer’s Archive время от времени, не игнорировать шортлисты и победителей крупных индустриальных фестивалей, таких как Cannes Lions, Epica, Clio, ADC*Europe и другие.

Кроме того, не ленитесь пересматривать хорошие портфолио коллег по рынку. Например, подпишитесь на Telegram канал Виталия Капустяна, в котором он делает обзоры портфолио лучших креативщиков мира «Рекламнутий». Или периодически заглядывайте в блог Modern Сopywriter — прекрасная подборка копирайтерских и рекламных портфолио. При желании, вы можете составить неплохую подборку медиа, которые помогут вам постоянно видеть, что делают другие люди и агентства на вашем или глобальном рынке. Для меня, кроме вышеперечисленного, работает утреннее чтение Wake Up Call в приложении журнала AdAge, пока я пью свою первую чашку кофе.

И, наконец, не стоит забывать о том, что реклама вторична. Она питается искусством, литературой, поп-культурой, реагирует на социальные перемены и технологические инновации. Поэтому не игнорируйте то, что происходит во всех этих сферах. Помните, полистать мемасики на реддите или посетить новую выставку в ближайшем музее современного искусства может быть так же полезно для вашей работы, как и посмотреть лучшие кейсы индустрии».

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Примеры креативной рекламы

Напоследок собрала для вас небольшую коллекцию оригинальной рекламы. Покажу digital баннеры, посты в соцсетях и креативную рекламу на физических носителях.

Этот баннер подготовлен «Google Картами» для акции «Узнай заранее». Сервис предлагает использовать карты, чтобы проверять локации — например, так ли хорош тот сказочный отель и нет ли там поблизости шумного и вонючего завода.

Креативная реклама «Google Карт»

Panasonic использует динозавров для промоушена нового модели 3D телевизора. Как бы намекая, насколько высокое качество изображения.

Необычная реклама телевизора Panasonic

А этот баннер — часть кампании Opel по безопасному вождению, против переписки за рулем. Читаешь текст, который комкается к концу, и прямо слышишь визг тормозов и звук столкновения.

Нестандартная реклама от Opel

Эти ребята призывают ухаживать за бородой так же, как вы обычно ухаживаете за волосами на голове.

Креативная реклама средств для бороды

Эта замечательная кампания — от канадского общества по защите детей. Баннер показывает, что не стоит отправлять фотографии кому попало, и между каким-то незнакомцем и твоими интимными фото стоит лишь одна кнопка.

Классная социальная реклама по кибербезопасности для детей

Следующий баннер — классическая демонстрация приема совмещения. Спортзал продвигает себя как место для занятых людей, и креативно это рекламирует: вы сможете совмещать и дела, и работу.

Креативная реклама спортзала для занятых

Cola Light обыгрывает свойства продукта. Газировка настолько легкая, что даже течет вверх.

Пример хорошей рекламы от Coca-Cola

Следующий в нашем списке — баннер из совместной рекламной кампании по доставке блюд из «Макдональдса» на Uber. Ножки-картошки бегут к клиенту и везут ему вкусную еду.

Крутая минималистичная реклама тандема Uber и McDonalds

Реклама очень острых ножей по принципу «покажи, а не рассказывай».

Интересная реклама ножей

Креативная реклама от сети кинотеатров. Сцены из фильмов не очень-то удаются в реальной жизни. Давай лучше сходим в кино…

Самая креативная реклама кинотеатров

Соцсети

Журнал «Нож» делает крутые креативные обложки к рекламе статей в соцсетях. Статья про токсичных родителей — обложка соответствует.

Креативная реклама статьи с крутой обложкой во ВКонтакте

Бренд средств по уходу за обувью делает классные говорящие фотки. Пожалуйста, да хоть колу на кроссовки лейте, обувь надежно защищена.

Пример хорошей рекламы средств для защиты обуви

А такой формат был популярен во ВКонтакте и Facebook несколько лет назад. Одна картинка имитировала два поста, персонажи из которых взаимодействовали друг с другом прямо через интерфейс соцсети.

Нестандартная реклама на Facebook

Этот пост использует технологию отметок в Instagram. Кликаешь на белый аппетитный хлеб, а на нем не хватает «Нутеллы».

Необычная реклама Nutella в Instagram. Источник

Обувной бренд AllBirds креативно иллюстрирует натуральное происхождение одной из своих моделей. Сразу видно: подошва из бамбука, ткань их древесины, а шнурки из переработанного пластика.

Креативная реклама кроссовок из экоматериалов

Статьи по теме: «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт», «Матрица контента: как генерировать идеи для постов и статей».

Офлайн

Это акция для сети книжных магазинов. Рекламное агентство задизайнило и изготовило сотни освежителей воздуха, на которых были напечатаны отрывки из классики, и распространили их в кафе, ТЦ и прочих точках рядом с магазинами. Агентство утверждает, что посещаемость магазинов на следующий месяц поднялась на 23%.

Крутая рекламная акция для сети книжных

Pepsi Light провела кампанию, которая похожа на кампанию Coca-Cola из предыдущего раздела. Грузовик обклеили фотобортами, которые имитируют парящие ящики с самой легкой газировкой.

Нестандартная реклама на грузовике от Pepsi

IKEA выпустила листовки, которые одновременно рекламируют детские кроватки и работают как тест на беременность. Технологически идея сомнительная, но задумка прикольная.

Необычная реклама детских товаров от IKEA

Магазин одежды закрыл свой баннер тысячами разноцветных шаров — создал интригу. Шарики постепенно сдувались, и наконец билборд предстал во всей красе.

Интригующая и нестандартная подача рекламного билборда

Спортзал расставил на улицах билборды с «дополненной реальностью».

Оригинальная реклама спортивного зала

IBM сделал небольшой козырек от дождя со своей рекламой и слоганом «Умные идеи для умных городов».

Функциональная и крутая реклама от IBM

KitKat поставил в парке скамейку, сделанную будто из шоколадных вафель, со своим слоганом «Сделай перерыв, съешь KitKat».

Полезная и креативная реклама от KitKat

Это инсталляция появилась в к выходу постапокалиптического сериала «Последний корабль». Не болейте, пользуйтесь антисептиком, смотрите новые серии на TNTDrama.

Пример хорошей рекламы к выходу ТВ-шоу

Производитель красок сделал крутую креативную рекламу — баннер продолжается со стены на улицу. Интересно, понадобились ли им на это какие-то разрешения.

Креативная уличная реклама краски

И в заключение — мой личный фаворит из всей подборки. Компания TVH, которая занимается промышленным оборудованием, разместила на стене своего головного штаба вот такой «пустой» билборд. «Извините, все наши деньги ушли на отличный клиентский сервис», — гласит текст.

Необычная реклама от производителя промышленного оборудованияЮлия Колесник

«Я не буду приводить примеры конкретного носителя/баннера/ролика/постера, но назову три бренда разного уровня, от global top-of-mind до локальных DTC брендов, чью коммуникацию и креатив считаю интересными и достойными внимания.

1. Burger King. Абсолютно вся рекламная коммуникация, созданная после прихода Fernando Machado на позицию Global CMO — произведение рекламного искусства. Создатели — агентство David SP (кстати, с его основателем Anselmo Ramos есть прекрасный выпуск подкаста IOFA, что расшифровывается как It’s Only Fucking Advertising)
2. Lume. Локальный американский DTC бренд. Коммуникация, которую разработали для бренда креативное агентство из Юты Harmon Brothers, ставит этот бренд дезодоранта «для всего» отдельно от всей остальной категории. Это хороший пример коммуникации не из недосягаемых высот трансатлантических гигантов, а практически «из обычной жизни», который показывает, как можно «отжать» даже Procter&Gamble, будучи локальным, но смелым брендом.
3. NBA TopShop. Это особенный пример. Особенный потому, что креатив тут касается самого инструмента, а не его вида. NBA TopShop — это платформа по продаже NBA NFT (non-fungible token), запущенная в 2020. Пожалуй, самая футуристичная, в некотором смысле странная и очень интересная штука, в которую вовремя ворвался NBA. Ни одна коммуникация не сделала бы столько для этого бренда, как такой bold move прямиком в будущее».

Стаська Падалка

«1. Самое приятное, что сценарист, арт-директор, копирайтер, режиссер в этой канонической рекламе — один человек.

2. Если бы был конкурс самой эмоциональной рекламы, этот взял бы гран-при. Весь он построен на метафорах.

3. Классическая классика, которую уважаю безмерно».

Ира Зверева

«1. Британский Lurpak, который делает Wieden&Kennedy. В нем гениально все: стратегия, копирайтинг, арт-дирекшен. Бе. Зу. Преч. Но.

2. Ролик «Greatness» Nike. Очень круто написанный текст, в котором все. И видео, в котором все остальное. Одно без другого не работает. Ничего лишнего. Никаких громких слов, навязчивых обещаний, все взвешенно, без месива смыслов, подтекстов и «давайте тут покажем это, а тут то, вдруг кто-то да поймет, что мы имели в виду».

3. Серия роликов французской сети аптек FamiliPrix. Там нет гениальной стратегии или невероятной идеи. Там есть круто придуманный формат, персонаж и куча тонких, без лишнего историй, которые смотришь и киваешь головой «да, да, все так, точно так, ах-ха-ха, блин, иду к вам, ребята, вы знаете толк в людях и в том, чем их лечить».

Креативная реклама: в заключение

Креативная реклама — способ нестандартно продвигать свой продукт, воздействуя на людей скорее эмоциями, а не здравым смыслом. Многие мировые бренды используют креативную рекламу, например, Coca-Cola и Pepsi, McDonalds, Uber. Но этот вид рекламы доступен и на меньшем бюджете, просто нужно все продумать.

Используйте SendPulse, чтобы донести вашу креативную рекламу до целевой аудитории: добавляйте ее на лендинги, рассылайте баннеры в письмах, создавайте креативные кампании в чат-ботах. И все это — из одного удобного интерфейса.

6 примеров рекламных кампаний, которые вы захотите повторить

Знаете ли вы, что реклама повышает узнаваемость бренда на 80%? Это только начало того, что рекламные кампании могут сделать для вашего бизнеса.

Цифровая реклама помогает вам получать квалифицированных потенциальных клиентов одним нажатием нескольких кнопок — и это отличная стратегия для увеличения потока потенциальных клиентов, в то время как вы создаете органический рейтинг с помощью поисковой оптимизации (SEO).

В этом посте мы расскажем все, что вам нужно знать о рекламных кампаниях, таких как:

• Что такое рекламные кампании?
• 6 примеров креативных рекламных кампаний
• Типы рекламных кампаний
• Элементы успешных рекламных кампаний

Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Кстати, если вам нужны советы и рекомендации по более эффективному маркетингу вашего малого и среднего бизнеса (SMB), рассмотрите возможность подписки на Revenue Weekly. В этом информационном бюллетене собраны все последние маркетинговые советы и приемы, которые вам понадобятся для успешного продвижения вашего бизнеса в Интернете!

Что такое рекламные кампании?

Рекламные кампании — это форма маркетинга, которая позволяет вам охватить целевую аудиторию рекламными сообщениями.

Вы можете запускать рекламные онлайн-кампании по многочисленным каналам, которые мы обсудим ниже, и вы можете использовать рекламу для достижения таких целей, как повышение узнаваемости бренда, потенциальных клиентов или конверсий.

Чтобы лучше понять, что такое рекламные кампании, давайте рассмотрим несколько примеров рекламных кампаний.

6 креативных примеров рекламных кампаний, которые вдохновят вас

Вот шесть примеров рекламных кампаний, которые помогут вдохновить ваш бизнес:

Пример рекламной кампании № 1: Starbucks — Растворимый кофе

Starbucks печально известна созданием вызывающих слюни рекламных кампаний, рекламирующих их новые напитки и продукты.

В этом примере рекламной кампании они продемонстрировали различные комбинации кофейных напитков, которые можно приготовить из растворимого кофе.

Они также показали зрителям, как приготовить растворимый кофе, чтобы побудить их кликнуть и купить продукт.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

Эти рекламные объявления Starbucks отличаются высококачественными привлекательными визуальными эффектами, что позволило им занять место в нашем списке лучших примеров рекламы. Добавление заманчивых визуальных эффектов в ваши рекламные кампании помогает зрителям визуализировать, как они используют ваши продукты или услуги, что повышает вероятность их покупки.

Пример рекламной кампании №2: Dunkin’ — #DunkinAtHome

Один из лучших примеров эффективных рекламных кампаний исходит от Dunkin’. Кофейная франшиза провела кампанию по продвижению людей, использующих их продукты для приготовления Dunkin ‘из дома, как показывает хэштег кампании #DunkinAtHome.

Компания Dunkin’ сделала еще один шаг в этой кампании, используя Рапунцель в качестве темы для своей рекламы. Вместо того, чтобы позволить принцу спасти ее, как в классической сказке, Рапунцель говорит, что не хочет, чтобы ее спасали, и вместо этого хочет остаться дома со своим Данкином.

Dunkin’ использует эту тему с Рапунцель на протяжении всей рекламной кампании как уникальный способ привлечь внимание зрителей.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

Кампания Dunkin #DunkinAtHome — отличный пример творческого и увлекательного подхода к рекламе. Они используют классическую историю и добавляют к ней современную фирменную интерпретацию, чтобы убедить людей покупать и использовать их продукты Dunkin’ дома.

Просмотреть примеры маркетинга в социальных сетях

Пример рекламной кампании №3: Target — Hearth and Hand

Следующим в нашем списке примеров рекламных кампаний является Target. Target распространяет товары из известной коллекции Hearth and Hand Чипа и Джоанны Гейнс. Чтобы продвигать его, когда люди ищут эти продукты, они создали поисковые объявления.

Одним из лучших аспектов этого объявления является использование рекламных расширений. Расширения объявлений позволяют включать в объявление больше информации, чтобы побудить людей нажать на него. В частности, в этом объявлении используются расширения местоположения, дополнительных ссылок и структурированных описаний для предоставления полезной информации.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

Рекламная кампания Target предоставляет полезную информацию, необходимую пользователям для изучения Hearth and Hand. Он использует расширения объявлений, чтобы создать больше причин, по которым люди нажимают на их рекламу, что помогает повысить вовлеченность и количество потенциальных клиентов.

Пример рекламной кампании №4: Chewy — Рецепты для домашних животных

Одним из примеров рекламной кампании, на который вы можете вдохновиться, является Chewy. Chewy создает рекламу для любителей животных, чтобы заставить их покупать продукты на их сайте. В этом примере рекламы основное внимание уделяется услугам Chewy по рецептам для домашних животных.

В рекламе есть видео, показывающее коробку, которую доставляют к порогу собачьего дома. Одна собака думает, что это коробка с арахисовым маслом, а другая говорит ему, что это их коробка от Chewy.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

Эта рекламная кампания от Chewy — отличная реклама, потому что она развлекает и предоставляет важную информацию. Видеореклама использует юмор для продвижения своих рецептурных услуг и того факта, что они доходят прямо до порога владельца. Это забавная реклама, которая по-прежнему передает основное сообщение рекламы.

Пример рекламной кампании № 5: Hydro Flask — отмеченные наградами бутылки

Компания Hydroflask проводит множество рекламных кампаний в Интернете для продвижения своих изолированных бутылок для воды. В этой рекламе с оплатой за клик (PPC) компания Hydroflask подчеркивает преимущества покупки их бутылок.

  Hydroflask выделяет важную информацию, которую необходимо знать, например, бесплатную доставку при оплате определенной суммы и разнообразие размеров и цветов. Вы получаете всю необходимую информацию, просматривая рекламу Hydroflask.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

Эта реклама с оплатой за клик является отличным примером рекламной кампании, поскольку она предоставляет множество информации, которая эффективно информирует пользователей об их продукте. Они также используют дополнительные ссылки, чтобы направлять людей на релевантные страницы своих продуктов.

Пример рекламной кампании №6: HelloFresh — Бесплатное питание

Последним в этом списке примеров рекламных кампаний является Hello Fresh. Это объявление Gmail рекламирует еду Hello Fresh пользователям в их почтовых ящиках.

В объявлении предлагается уникальный код, который пользователи могут использовать для подписки на 16 бесплатных обедов. В рекламе их еда также рекламируется как изысканная домашняя еда без дресс-кода.

Что делает это объявление хорошим примером рекламной кампании?

HelloFresh — отличный пример создания привлекательной рекламной кампании, которая побуждает людей воспользоваться их предложением. Слоган креативный и привлекает пользователей, которые хотят вкусно поесть, но не хотят выходить за ней.

Кроме того, код скидки — это бонус, который побуждает пользователей конвертировать и опробовать услугу.

Типы рекламных кампаний

Теперь, когда мы ответили на вопрос «Что такое рекламная кампания», давайте перейдем к тому, где можно проводить рекламные кампании. Когда вы изучите рекламные кампании в Интернете, вы обнаружите, что существует множество каналов, которые вы можете использовать для продвижения своего бизнеса.

Вот пять онлайн-каналов, которые вы можете использовать для показа рекламы:

• Поисковые системы: Одним из самых популярных мест для проведения рекламных кампаний в Интернете являются поисковые системы, такие как Google. Эти текстовые объявления, известные как объявления с оплатой за клик (PPC), появляются в верхней части результатов поиска для привлечения квалифицированного трафика.

• Сторонние веб-сайты: Медийная реклама — это визуальная реклама, которая появляется на других веб-сайтах. Эти веб-сайты являются частью контекстно-медийной сети Google. Вы можете создавать визуальные объявления, которые появляются на полях этих веб-сайтов, в тексте на их страницах и т. д.

 

• Социальные сети: Реклама в социальных сетях — это визуальная реклама, которая появляется в новостных лентах пользователей, когда они просматривают контент. Эти объявления имеют высокую направленность, поэтому вы продвигаете свой бизнес среди людей, наиболее заинтересованных в том, что вы предлагаете.

• YouTube: Реклама на YouTube — это форма медийной рекламы, в которой вы демонстрируете видеообъявления в рекламном контенте на YouTube. Эти объявления могут появляться в начале, середине или конце видеоконтента, который люди смотрят.

• Электронная почта: Объявления Gmail — это объявления, которые появляются в верхней части почтовых ящиков пользователей и выглядят как другое электронное письмо в их почтовом ящике. Эти объявления появляются только во входящих на рабочем столе.

Вы можете проводить рекламные онлайн-кампании, используя любую комбинацию этих каналов, чтобы охватить людей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.

Помимо рекламных кампаний в Интернете, вы также можете размещать рекламу через традиционные каналы, такие как:

• Печатная реклама: Печатная реклама появляется в таких местах, как газеты или листовки. Эти объявления позволяют вам продвигать свой бизнес среди людей в вашем местном сообществе.
• Радиореклама: Радиореклама воспроизводится между песнями на радиостанции. Эти объявления могут помочь вам охватить людей, когда они ездят на работу, в школу и т. д.
• Телевизионная реклама: Телевизионная реклама позволяет вам обращаться к людям, когда они смотрят свои любимые программы. Вы также можете инвестировать в рекламу в потоке, чтобы продвигать свой бизнес среди людей, когда они транслируют шоу через такие приложения, как Hulu.

Элементы успешных рекламных кампаний

Прежде чем приступить к проведению рекламных онлайн-кампаний, важно знать, из чего состоит хорошая рекламная онлайн-кампания. Вот пять элементов, которыми должны обладать ваши рекламные кампании, если вы хотите, чтобы они были успешными:

1. Ориентация на аудиторию

Когда вы запускаете рекламные кампании в Интернете, убедитесь, что они ориентированы на вашу аудиторию. Вы пытаетесь привлечь аудиторию, чтобы заставить ее покупать ваши продукты или пользоваться вашими услугами. Если ваша реклама сосредоточена исключительно на том, насколько хороши вы , это не понравится вашей аудитории.

Вместо этого сосредоточьтесь на болевых точках аудитории. Какие проблемы решает ваш продукт или услуга? Как ваш продукт или услуга делают жизнь вашей аудитории лучше?

Когда вы сосредоточитесь на своей аудитории и на том, что ей нужно, вы добьетесь лучших результатов в своих рекламных кампаниях в Интернете.

2. Организованный контент

Еще одним ключевым компонентом успешных рекламных кампаний является организованный контент. От текста объявления до визуального элемента и кнопки призыва к действию (CTA) — все должно быть плавным и соответствовать друг другу. Организованная реклама даст вам сплоченную рекламную кампанию.

Если ваша реклама выглядит неорганизованной или расфокусированной, это может привести к тому, что потенциальные клиенты будут чувствовать себя сбитыми с толку и не захотят участвовать. Целенаправленное объявление расскажет вашей аудитории, что им нужно знать и как действовать дальше.

3. Визуальная привлекательность (если применимо)

Другим ключевым элементом хорошей рекламной онлайн-кампании является визуальная привлекательность. Эта квалификация применяется только к объявлениям, которые основаны на визуальных эффектах — например, поисковые объявления с оплатой за клик полностью текстовые.

Если ваше объявление содержит визуальный элемент, вы хотите, чтобы оно привлекало внимание. Ваша аудитория видит десятки объявлений в день, поэтому вам важно, чтобы ваша реклама выделялась из толпы и привлекала их внимание.

Визуальные элементы вашей рекламы должны быть высокого качества, иметь отношение к вашему объявлению и повышать качество рекламы.

4. Безошибочное написание

Даже если вы создаете визуально ориентированные объявления, в них все равно будет текст. Важно, чтобы любой текст в ваших объявлениях не содержал ошибок.

Даже самые незначительные ошибки могут подорвать доверие к вашему объявлению. Люди хотят видеть отполированную и профессиональную рекламу, поэтому вам нужно убедиться, что вы просматриваете свои объявления несколько раз, чтобы проверить наличие ошибок.

5. Целеустремленность

Успех ваших рекламных кампаний начинается с постановки целей. Если в ваших рекламных кампаниях нет целей, вы не сможете определить, добились ли вы успеха в своих объявлениях.

Вы можете установить несколько целей для своего объявления, в том числе:

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличить отведения
• Увеличение продаж

Ваши цели помогут следить за ходом вашей рекламы, чтобы вы могли добиться желаемых результатов. Если вы не достигаете своих целей, вы можете скорректировать свои объявления, чтобы повысить их эффективность.

Начните создавать свои рекламные кампании сегодня

Рекламные кампании в Интернете — это отличный способ продвигать в Интернете то, что предлагает ваш бизнес. С приведенными выше примерами рекламных кампаний вы можете вдохновиться и начать создавать новые объявления для своего бизнеса.

Чувствуете себя перегруженным запуском рекламных кампаний в Интернете? WebFX может помочь. Наша команда экспертов знает, как создавать рекламные кампании, которые приносят результаты — всего за последние пять лет мы принесли нашим клиентам доход в размере 3 миллиардов долларов.

Готовы увеличить прибыль своего бизнеса? Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших услугах цифровой рекламы!

Лучшее агентство цифрового маркетинга Рекламные кампании для вашего вдохновения

Прошли времена рекламы в газетах и ​​журналах. Теперь компании перенесли свои кампании в мир онлайн, а почему бы и нет? Рекламные кампании агентств цифрового маркетинга повышают узнаваемость бренда, увеличивают продажи и повышают лояльность клиентов так, как не может сравниться печатная реклама.

Несмотря на то, что цифровой маркетинг может дать вашей компании несколько преимуществ, определить лучший способ проведения кампании непросто. В этот момент возникает потребность в программном обеспечении для управления кампаниями. Программное обеспечение для управления рекламой помогает повысить общую эффективность кампаний, а также консолидирует медиапланирование. Mediaocean идеально подходит для его уникальных решений в области медиа-аналитики, медиа-менеджмента и медиа-финансирования.

Лучшие рекламные кампании агентства цифрового маркетинга для вашего вдохновения

Давайте рассмотрим несколько примеров отличных рекламных кампаний цифрового маркетинга, какие цифровые агентства над ними работали, и обсудим, что заставляет их работать.

Каждая реклама Tide — это рекламная кампания Tide — Saatchi & Saatchi New York

Каждый хочет рекламное место на Суперкубке, но за 5 000 000 долларов за 30 секунд лишь немногие компании могут себе это позволить.

Что может быть лучше одной рекламы на Суперкубке? Каждую рекламу выдавать за свою. Этот рекламный ролик с участием Дэвида Харбора из сериала «Очень странные дела» использует чистоту других рекламных роликов в качестве торгового аргумента. Видео показывает Харбора в различных ситуациях, которые вы видите в других стереотипных телевизионных рекламных объявлениях. На протяжении всего ролика он указывает на тенденцию: у всех одежда безупречна, потому что люди в рекламе используют Tide.

Если все в других рекламных объявлениях используют Tide, каждая реклама, которую вы видите во время Суперкубка, является рекламой Tide. Гениальность этой рекламы в том, что с тех пор любой, кто смотрит игру по телевизору, сосредотачивается на одежде людей из других рекламных роликов и понимает, что Tide был прав. По сути, купив минутный ролик, Tide переиграла все остальные компании, превратив их рекламу в рекламу Tide.

Реакция социальных сетей была исключительно положительной. Все начали указывать на правдивость рекламы и подшучивать над чистой одеждой механиков и других людей. #EveryAdIsATideAd стал популярным, и в течение следующей недели Tide владела социальными сетями и доминировала в самом важном маркетинговом событии года.

Уроки для вашего бизнеса

Tide потратила много денег на эту кампанию, но они окупились с лихвой.

Эта кампания показала предприятиям, что вам не нужно равняться на своих конкурентов в цене доллар за доллар. Вместо этого вы можете повысить ценность своей кампании, если мыслите нестандартно. Tide не стал придумывать смешную или провокационную рекламу, как любая другая реклама Superbowl. Вместо этого они решили захватить все остальные объявления, подчеркнув, что их компания делает лучше всего. Они создали рекламу, высмеивая рекламную индустрию, а затем использовали социальные сети для распространения своего сообщения среди целевой аудитории.

Сила социальных сетей заключается в их глобальном охвате. Большинство рекламных роликов Суперкубка ориентированы на мужчин 18-49 лет, что и в этом рекламном ролике. Однако, создав рекламу, которая, как они знали, станет вирусной, Tide охватила миллионы домохозяйств и органично добралась до своего целевого клиента.

В этой кампании социальные сети поддержали Tide, потому что компания не воспринимала себя всерьез. Это было весело, увлекательно и абсурдно во всех смыслах. Это дало зрителю возможность заглянуть в постановочный мир рекламы, а затем позиционировало Tide как компанию, которая делает возможной другую рекламу.

---

Кампания #DareToCreate From Crowd: региональный онлайн-соревнование по футболу от Adidas

В рамках своей глобальной кампании Exhibit Pack компания adidas совместно с Crowd организовала соревнование, основанное на пользовательском контенте.

Для продвижения своего продукта Exhibit Pack, в котором основное внимание уделяется четырем футбольным бутсам X, PREDATOR, COPA и NEMEZIZ, Adidas разработала глобальную кампанию No Fakers, Creators Only, в которой приняли участие такие крупные звезды футбола, как Пауло Дибала, Лионель Месси, и Мо Салах. Чтобы поддержать крупную кампанию, бренд работал с Crowd над разработкой онлайн-конкурса, чтобы мотивировать фанатов делиться пользовательским контентом.

Компания Crowd совместно с Adidas разработала правила соревнований, внешний вид, а также приз соревнования. Это включало создание микросайта с использованием платформы микроопыта Wyng, куда фанаты могли загружать видео, на котором они демонстрируют свои лучшие футбольные навыки, чтобы получить шанс получить пару бутс Exhibit Pack по своему выбору и подписанную майку «Реал Мадрид».

Вместе Adidas и Crowd провели увлекательный онлайн-конкурс, который вызвал шумиху вокруг Exhibit Pack и предоставил Adidas дополнительные данные для дальнейшего продвижения своих усилий по удержанию клиентов.

---

Кампания «Бесстрашная девушка» State Street Global Advisors — McCann, Нью-Йорк

Немногие рекламные кампании попадают в заголовки мировых новостей и становятся лозунгом целого поколения, но кампания «Бесстрашная девушка» State Street Global Advisors сделала и то, и другое. В Международный женский день на Уолл-стрит в Нью-Йорке таинственным образом появилась бронзовая статуя. Статуя изображает молодую девушку, которая со страхом смотрит на быка с Уолл-Стрит.

В связи с обсуждением недостаточного представительства женщин в корпоративном мире, а также исследованиями, показывающими, что женщины зарабатывают 3/4 того, что зарабатывают мужчины, кампания была направлена ​​на демонстрацию необходимости разнообразия в советах директоров корпораций. После появления статуи State Street разослала письмо тысячам компаний с просьбой увеличить разнообразие залов заседаний.

С помощью #SheMakesADifference кампания достигла 745 миллионов просмотров в Instagram через 12 часов после появления статуи. Всего за 12 недель кампания набрала 4,6 миллиарда просмотров в Твиттере.

Их кампания объединила социальные вопросы, социальные сети и потребности основных клиентов в одну маркетинговую стратегию. Они донесли свое послание искренне и искренне.

Уроки для вашего бизнеса

Никогда не недооценивайте силу социальных сетей. Большинство американцев сейчас используют социальные сети, при этом основная часть трафика приходится на Facebook, YouTube и Twitter. Социальные сети также влияют на решения о покупке, особенно среди миллениалов, которые в настоящее время составляют доминирующую группу в рабочей силе. Создание рекламных кампаний агентства цифрового маркетинга, которые становятся вирусными на этих веб-сайтах и ​​которыми можно поделиться, делает больше, чем просто дает трафик на ваш веб-сайт и акции вашей компании. Вы очеловечите свой бизнес.

State Street сделала свой бизнес гуманным, выбрав нужное место в нужное время. Они создали мощный визуальный ряд и позволили социальным сетям творить чудеса без показухи. Часть того, что сделало эту кампанию настолько успешной, заключалась в том, что компания держалась в стороне. Они позволяют сообщению говорить само за себя.

Вникая в социальные проблемы, нужно делать две вещи: быть осторожным и искренним. Здесь State Street выбрала вопрос, которым они были увлечены и который выходит за рамки политики. Их послание — это надежда, мужество и открытость.

---

Основные советы и рекомендации майора Тома по подготовке к Amazon Prime Day 2019

Amazon Prime Day 2019 стал одной из самых больших возможностей для брендов по увеличению продаж.

С момента запуска Amazon Prime Day проводится в начале июля. В 2018 году Prime Day проходил с 15:00 по восточноевропейскому времени в понедельник, 16 июля, по вторник, 17 июля. Официальная дата не была объявлена ​​в прошлом году, но, по слухам, он состоится 8 июля и продлится около полутора дней.

Если вы являетесь поставщиком или продавцом, вам нужно настроить сделки Prime Day прямо сейчас. Кэлвин Чен, старший специалист по стратегии платного поиска в Major Tom, делится несколькими советами по поводу этого крупного мероприятия, как показано ниже. Не упускайте свои потенциальные возможности! Если вам нужна помощь с кампанией Amazon Prime Day или любыми другими рекламными услугами Amazon, вы можете посетить страницу кампании.

Вот что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать свои списки Amazon.

• Пишите названия продуктов, которые полностью описывают продукт, чтобы пользователь знал, чего ожидать, когда он попадет на страницу продукта после своего запроса.
• Иметь как минимум три высококачественных изображения.
• Получите отзывы клиентов — не менее 15. Это поможет улучшить SEO. Отзывы действуют как социальное доказательство и помогают с пользовательским опытом, что и делает Amazon. Отзывы сильно влияют на рейтинг продукта.
• Стремитесь к звездному рейтингу 3,5 и выше.
Обеспечьте запасы перед запуском, чтобы не распродать слишком быстро из-за высокого спроса и трафика.

---

Кампания по возвращению медведей Хитроу в аэропорту Хитроу — Havas

Поскольку праздники не за горами, вполне уместно включить в наш список рождественскую кампанию. За последние несколько лет праздничной рекламе не хватало определенного духа. В последнее время кажется, что компании больше беспокоятся о том, чтобы лидировать со своим продуктом и оставить праздничное настроение за дверью. К счастью, аэропорт Хитроу всегда напоминает о том, что такое праздник: семья.

Это объявление является продолжением истории о медведях Хитроу. В третьем выпуске медведи оказываются во Флориде, пытаясь отпраздновать Флориду, но что-то идет не так. Пообщавшись со своей семьей в Интернете, они решают прилететь в Хитроу, чтобы увидеть свою семью в Лондоне.

Сама реклама начиналась как телевизионный ролик, но Хитроу пошел дальше, посвятив целый раздел своего веб-сайта медведям Хитроу. Вы можете увидеть их генеалогическое древо, посмотреть рекламу и пройти тест, чтобы узнать, какой вы медведь. Вы можете публиковать результаты в социальных сетях, расширяя охват кампании и делая ее международной 

Эта кампания делает много хороших вещей. Во-первых, он позиционирует Хитроу как аэропорт для отдыха. Любой, у кого есть семья в Соединенном Королевстве, вероятно, помнит, как летал в Хитроу и был встречен их знаменитыми рождественскими елками. Хитроу отлично справляется с вызовом этих воспоминаний, не навязывая их зрителю.

Хитроу также оставался в тренде, подчеркивая свое послание о полетах к людям, а не к местам. Хитроу хочет, чтобы пассажиры видели пункт назначения в своих семьях и друзьях, а не в аэропорту. Эта рекламная кампания в целом отлично справляется с этой задачей.

Уроки для вашего бизнеса

Эта кампания дает несколько важных уроков для компаний, которые хотят проводить цифровые кампании. Во-первых, вашему бизнесу необходимо задать простой, но действенный вопрос: каково наше послание? Хотя это простой вопрос, ответ может вас удивить.

Большинство компаний знают, что они продают, и имеют представление о том, кто их целевые клиенты, но сложнее точно определить сообщение. В случае с Хитроу сообщение состоит в том, что они здесь, чтобы помочь вам добраться до пункта назначения, а не сами быть пунктом назначения. Вместо того, чтобы идти по популярному маршруту, разбивая своих клиентов по голове, подход Хитроу заключается в том, чтобы незаметно позволить зрителю рекламы обнаружить ее самостоятельно.

Когда вы запускаете кампанию, вам нужно знать свое сообщение и быть уверенным, что ваши клиенты его поймут. Стройте вокруг своего сообщения, никогда не отказывайтесь от него, но также и не бейте им своих клиентов по голове. Пусть они обнаруживают это органично.

---

Эксклюзивное предложение Skittles The Rainbow – DDB Chicago 

Мы уже упоминали, что компании должны работать над поиском своего идеального клиента раньше, но Skittles довели эту идею до новой крайности. Вместо того, чтобы потратить пять миллионов долларов на рекламу Superbowl для миллионов, они создали свою рекламу для одного человека по имени Маркос Менендес, настоящего любителя Skittles из Канога-Парка, Калифорния.

В этой кампании используются две психологические уловки. Во-первых, он использует идею о том, что то, что вы не можете видеть, лучше того, что вы можете видеть. Ваше воображение дополнит фантастические детали легким толчком.

Во-вторых, он использует человеческое желание испытать что-то эксклюзивное, что является маркетинговой тактикой, которую DDB Chicago применяет в нескольких кампаниях, что делает наем этого агентства умным ходом Skittles.

Apple понимает этот принцип лучше, чем большинство компаний. Конечно, они производят качественные телефоны, но они упорно трудятся, чтобы убедить потребителей в том, что они являются частью чего-то эксклюзивного, почти до такой степени, что превращают свой продукт в контркультуру.

Skittles создали рекламу для одного человека, но превратили ее в рекламу для всех, показав реакцию Менендеса. Зритель опосредованно проживал Менендеса и чувствовал, что он сидит на чем-то эксклюзивном.

Это была уникальная кампания Skittles, которая фактически сделала их продукт предпочтительным выбором для тех, кто хотел чего-то другого, кроме обычных шоколадных батончиков. Это также продемонстрировало приверженность компании своим поклонникам и заставило зрителей задуматься о том, что их клиентская база является частью элитного клуба.

Уроки для вашего бизнеса

Skittles добились двух вещей, которые, если вы сможете правильно их реализовать, помогут обеспечить успех ваших кампаний. Во-первых, придайте своим продуктам ощущение эксклюзивности. Если вы еще не являетесь крупным игроком в своей нише, настройте свой продукт как альтернативу более популярным вариантам. Вы видите, что это происходит в маркетинге постоянно: 

• Модные слова, такие как эксклюзивный, другой, бунт, революция и т. д.
• Изображения, на которых все выстроены в очередь, а один человек отрывается от чего-то захватывающего и нового
• Рекламные ролики, в которых используются такие заявления, как «вы не любите следовать за толпой

Эти стратегии позволяют превратить слабость (меньшую долю рынка) в плюс (исключительность). Конечно, если вы воспользуетесь этой стратегией, вы окажетесь там, где сейчас Apple. Как вы продаете людям эксклюзивность, когда становитесь лидером?

Skittles также использовали воображение зрителей для продажи своей продукции. Как и в случае с Хитроу в предыдущем примере, ваша компания должна доверять своей аудитории, чтобы найти желаемое сообщение без необходимости бить их по голове. Времена изменились. В 80-х и 99-х0s, рекламодателям было сказано донести свое сообщение до сознания, не заставляя зрителей копаться в нем.

Потребители больше не хотят, чтобы их кормили с ложечки. Доверяйте своей аудитории и клиентам, и они вознаградят вас. Показатели успеха рекламной кампании Skittle показывают, что эта стратегия работает. В течение нескольких недель после этой кампании продажи Skittles выросли на 7%, а количество показов в социальных сетях достигло пяти миллиардов.

---

Храбрый Бизон

Целевой аудиторией высокоэффективной кампании в социальных сетях, созданной Храбрым Бизоном в сотрудничестве с известной компанией по производству одежды для тенниса Ellesse, была очень избирательная демографическая группа молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет. Они отправили тщательно отобранных влиятельных лиц на Уимблдон, где они в режиме реального времени передали своим подписчикам свой опыт и волнение. Эти влиятельные лица смогли наладить настоящие отношения с новой аудиторией. В сотрудничестве с каждым из своих партнеров Brave Bison разработали вдохновленный теннисом стиль своего фирменного образа, прежде чем поделиться им с публикой в ​​​​Instagram.

---

Креативный подход к книжному маркетингу — кампания Джейми Оливера «VEG» от KOTA

В третий раз подряд лондонское креативное агентство KOTA организовало маркетинговую кампанию для последней книги Джейми «VEG», опубликованной издательством Penguin. Книги.

Он был развернут на международном уровне на различных платформах, включая рекламные щиты вне дома, цифровые дисплеи и все формы онлайн-рекламы, включая социальную и медийную.

KOTA создала кампанию в соответствии с философией книги о том, что вегетарианская кухня предназначена для всех — от кроликов в спортзале до домоседов. Смелые визуальные эффекты и игривый тон голоса нравятся тем, кто уже любит вегетарианские блюда, а также тем, кто все еще не решается переключиться.

Поскольку книга полна ярких, красочных рецептов, креативщик подчеркнул это, сосредоточившись на вырезанных блюдах, а также на выборе смелых основных цветов, которые выделялись из обычных цветовых палитр, которые можно увидеть во многих других вегетарианских книгах.

Результат? Книга Джейми стала бестселлером всего за несколько недель!

Как прокомментировал работу с KOTA менеджер по маркетингу Penguin Books:

Доставка каждой кампании была на фантастическом уровне и полностью отличалась друг от друга. Они воплотили в жизнь каждую книгу для цифровой рекламы и вне дома действительно творчески и новаторски.

Уроки для вашего бизнеса

Прежде всего, подумайте – кто ваша целевая аудитория и в чем ее болевые точки. Для кампании «VEG» компании KOTA пришлось придумать способ обратиться к разным аудиториям, включая тех, кто раньше не интересовался вегетарианской кухней. Они сосредоточились на болевых точках каждой из этих аудиторий и поговорили с ними напрямую — даже для наружной рекламы (например, «Эй, зайчики из спортзала! Усильте свои тренировки»).

Применяя творческий подход и не боясь быть смелым, KOTA смогла создать уникальную кампанию, которая помогла Джейми развеять заблуждения, связанные с вегетарианской кулинарией.