Реклама на сайтах в интернете: Поисковая реклама сайта в Москве, России и СНГ

Интернет-маркетинг по новым правилам: 8 советов для бизнеса

04 октября 2022

Советы

Обратите внимание на дату публикации материала: информация могла устареть из-за изменений в законодательстве или правоприменительной практике.

В сентябре начали действовать поправки в Закон о рекламе. Рекламодателям и рекламораспространителям пора разобраться, как теперь будут регулировать рекламу в Интернете

1 сентября 2022 г. вступили в силу поправки в Закон о рекламе, которые предполагают специальное регулирование рекламы в Интернете. Закон дополнили статьей 18.1. Она устанавливает правила маркировки, учета интернет-рекламы и передачи информации о ней в Роскомнадзор.

Что будет считаться рекламой?

Заглянем в Закон о рекламе. Там под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рассмотрим на примерах, какие материалы можно отнести к рекламе, а какие нет.

Реклама	Не реклама
Баннеры в социальных сетях Аудиоролики Видеоролики Рекламные интеграции у блогеров Массовые e-mail- и push-рассылки Контекстная реклама Комбинированные форматы	Информация о товарах на сайте производителя Адресное письмо клиенту Информация о бизнесе, акциях и мероприятиях компании Объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью
Информация, которая может быть истолкована как привлекающая внимание к компании, товарам или услугам, выделяющая объект из ряда однородных для такого привлечения внимания	Информация справочного, научного и обзорного характера, не преследующая цель привлечь внимание потребителя (зрителя, читателя, пользователя)

Контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В ее разъяснениях и в судебной практике накопилось много примеров толкования информации в качестве рекламной. При этом во многих случаях применяется оценочный подход – учитываются содержание, форма и обстоятельства размещения информации, задействованные субъекты и договорные отношения между ними.

Вы можете подразделять размещаемую вами информацию на три категории:

• «точно реклама» – на такую информацию в Интернете будут распространяться новые правила;
• «пограничные случаи» – эти материалы нужно внимательно проанализировать, чтобы сформировать правильный подход к их размещению в Интернете и избежать рисков привлечения к ответственности за нарушение требований законодательства о рекламе;
• «точно не реклама».

Как информировать Роскомнадзор о рекламе в Интернете?

Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем (субъекты рекламы) теперь обязаны предоставлять информацию об интернет-рекламе в Роскомнадзор (РКН). Ведомство будет осуществлять учет, хранение и обработку информации о распространяемой в Интернете рекламе.

Информацию об интернет-рекламе нужно будет предоставлять в РКН через операторов рекламных данных (ОРД). Это владельцы программного обеспечения, предназначенного для установления факта распространения рекламы в Интернете. Они уполномочены Роскомнадзором осуществлять учет такой рекламы и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД регистрирует рекламу, присваивает ей идентификатор и контролирует ее распространение.

Функции ОРД будут выполнять коммерческие организации. В числе кандидатов на получение статуса ОРД: «Яндекс», «ВК», «Озон», «Медиаскаут», «ОРД-А» («Амбердата»), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

Для учета рекламы действует ЕРИР. Там в течение 5 лет будет храниться информация об интернет-рекламе.

Информация о рекламе, которую нужно предоставить Роскомнадзору

Сведения	Описание
Идентификатор	Код, который присваивает ОРД при регистрации материала до его размещения. Он предназначен для обеспечения прослеживаемости распространения рекламы
Описание	Общее описание объекта рекламирования на русском языке
Тип	Основной тип рекламной кампании, определяемый исходя из ее стоимости (конверсии)
Средства	Сведения о средствах, использованных для распространения рекламы
Объем	Информация об объемах и распределении показов рекламы
Форма	Информация о форме распространения рекламы (баннер, текстовый или текстово-графический блок, видеоролик, аудиозапись)
Срок	Срок или дата размещения
Аудитория	Параметры аудитории рекламы (пол, возраст, территория проживания и иные социально-демографические параметры дифференциации)
Договоры	Информация о рекламных договорах и их исполнении

Исключения из правила о передаче информации о рекламе в Роскомнадзор

Можно не передавать информацию о рекламе, если:

• реклама распространяется в Интернете в составе телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменений, т. е. в той же последовательности и в том же объеме, по сравнению с наземным эфирным, спутниковым или кабельным вещанием;
• реклама о товарах рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем направляется ими или лицами, входящими с ними в одну группу, на адреса электронной почты или распространяется ими в виде электронных сообщений, направляемых группам пользователей.

Также новые требования не распространяются на рекламодателей, которые обладают исключительным правом на объекты рекламирования либо являются изготовителями или продавцами товаров. Но при одном условии: если они поручили предоставление информации о рекламе рекламораспространителю или оператору рекламной системы по договору. То есть нужно заключить договор с партнером, который будет выступать рекламораспространителем. В договоре должно быть четко прописано, что компания-правообладатель передает обязанности по учету и маркировке рекламы партнеру.

Ответы на вопросы о передаче данных в Роскомнадзор¹

Ситуация	Комментарий
При сотрудничестве с биржами по продаже рекламного трафика условие о цене на рекламу меняется для каждого рекламного материала. Как передать информацию о цене рекламы в РКН?	Отчет о цене подается ОРД или в РКН после размещения рекламы с отражением фактического содержания акта (отчета).
Как передать информацию о рекламе, если она распространялась на нескольких сайтах?	Нужно указывать те ресурсы, на которых размещается реклама, даже если их несколько.
В цепочке распространения рекламы у компании несколько контрагентов. Можно ли перераспределить обязанности по передаче данных в РКН?	Обязанность по передаче данных о рекламе в Интернете можно переложить на своего контрагента. При этом нужно иметь в виду, что: в договорах должна быть установлена обязанность контрагента предоставлять сведения о рекламе в РКН за рекламодателя; ответственность за непредоставление информации будет нести участник цепочки, ответственный за свое «звено».
Передача данных в РКН может привести к нарушению NDA с рекламодателем.	Следует предусмотреть в NDA условия о возможности передачи информации о рекламе ОРД и в РКН. При этом необходимо включить в договор: указание на данные, которые исключаются из-под действия NDA; указание на ОРД, которому будет предоставлен доступ к информации.
Может ли рекламодатель или рекламное агентство настаивать на передаче данных через определенного ОРД?	Рекламодатель или рекламное агентство могут отказаться передавать данные через конкретного ОРД. Следует включить в договоры ОРД, сотрудничать с которым договорились стороны. Если не получается достичь единогласия, возможно сотрудничество с несколькими ОРД.
При предоставлении Роскомнадзором в ФАС и налоговые органы информации о рекламе планируется ли направлять уведомление лицам, предоставившим такую информацию?	Предоставлять уведомление нет необходимости.
Для микроблогеров размещение рекламы не является основным видом деятельности. Если они не захотят или не смогут разобраться в сложной процедуре передачи информации о рекламе, как упростить взаимодействие?	Рекламные агентства могут помочь блогерам передать информацию о рекламе. Но в любом случае отвечает за предоставление своих данных блогер.

Маркировка и идентификатор рекламы: в чем разница?

Идентификатор. Размещению рекламного материала в Интернете теперь должна предшествовать его регистрация у ОРД. Субъект рекламы направляет материал и первичные данные о договоре на размещение рекламы и получает от ОРД уникальный код. Он позволит идентифицировать материал в будущем. Этот идентификатор предполагается размещать в адресной строке рекламного материала или в меню AdChoice.

Более подробная информация о рекламной кампании, включая данные о рекламных договорах и результатах их исполнения, предоставляется ОРД в течение месяца после размещения рекламы (исходя из текущей версии нормативных правовых актов).

Маркировка. Реклама, которая распространяется в Интернете, должна содержать маркировку «реклама» и указание на рекламодателя. Указание может быть в форме наименования компании или ссылки на ее сайт.

До размещения	Получить идентификатор у ОРД
Перед размещением	Удостовериться, что рекламный креатив промаркирован
После размещения	Передать информацию и документы ОРД в течение месяца

Указание на то, что информация является рекламой, – стандартная практика для рынка. Однако в маркетинговом портфеле большинства компаний есть пограничные случаи, когда рекламный характер информации или инструмента продвижения неочевиден. Тут следует быть осторожнее.

Требования по расположению на рекламном креативе наименования рекламодателя или ссылки на его сайт пока не установлены. Но, по нашему мнению, в данном случае применимы общие положения о том, что такая информация должна быть читаемой и доступной для потребителя.

Обратите внимание на позицию регуляторов: новые правила Закона о рекламе распространяются и на ранее размещенную в Интернете рекламу. А значит, придется поднять архив.

Накажут ли за нарушение новых правил?

Специальная ответственность за нарушение правил учета интернет-рекламы, установленных ст. 18.1 Закона о рекламе, сейчас не предусмотрена. Но субъекты рекламы отвечают за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставления информации в РКН на общих основаниях. Предполагается, что РКН не будет штрафовать бизнес во время переходного периода и адаптации индустрии к новым требованиям – до 1 марта 2023 г.²

Однако общие требования к рекламе и ее маркировке все же следует соблюдать. За нарушение правила ст. 18.1 о маркировке ФАС может привлечь к ответственности по ст. 14.3 КоАП РФ.

8 советов для бизнеса

Поправки в Закон о рекламе начали действовать в сентябре. В переходный период, ориентировочно до 1 марта 2023 г., будет присвоен статус кандидатам в ОРД и наладится взаимодействие субъектов рекламы с ними. Наверняка в нормативные акты внесут дополнительные изменения, уточняющие порядок взаимодействия участников, правила учета информации о рекламе и ее состав. Велика вероятность, что в Кодексе об административных правонарушениях предусмотрят специальную ответственность за несоблюдение норм о регулировании интернет-рекламы.

Для сокращения издержек и адаптации внутренних процессов компании, связанных с маркетингом в Интернете, мы рекомендуем своим клиентам:

1. Проинформировать о нововведениях сотрудников, которые отвечают за формирование и согласование маркетинговых активностей.
2. Скорректировать внутренние политики, процедуры согласования и одобрения рекламных кампаний.
3. Определить ответственные подразделения или сотрудников, в обязанности которых будут входить:

• контроль содержания и маркировка рекламных креативов с учетом новых требований;
• взаимодействие с ОРД, сбор и предоставление информации для отчетности.

4. Определить объем маркетинговых активностей и рекламных материалов в Интернете. Оценить пограничные случаи, когда размещаемая информация может быть признана рекламой.
5. Проанализировать архив рекламных материалов, размещенных в Интернете до 1 сентября 2022 г. Промаркировать креативы, которые продолжают размещаться, исходя из технической возможности и целесообразности.
6. Согласовать обязанности по соблюдению новых требований с маркетинговыми агентствами и иными провайдерами услуг, которые осуществляют поддержку вашей компании в области интернет-рекламы. Важно договориться с партнерами о зонах ответственности и зафиксировать обязанности каждого.
7. Скорректировать в действующих NDA условия об информации, подлежащей раскрытию.
8. При необходимости вступить в переговоры с одним или несколькими ОРД для согласования порядка взаимодействия и использования личных кабинетов.

---

¹40 вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы. 80 вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы.

²Руководство от АКАР и АРИР для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы и вступлению в силу изменений в Закон «О рекламе» с 1 сентября 2022 г.

Фото: Фотобанк Freepik/@vectorjuice

Эффективность рекламы в Интернете

В статье рассматривается эффективность размещения рекламы в Интернете. Дан обзор видов рекламы, а также нескольких экспериментов. Обозначены проблемы измерения эффективности в интернете.

Ключевые слова: СМИ, интернет, реклама, эффективность, сайт, баннер, контекстная реклама, клик-фрод

Реклама в Интернете представляет собой мощное средство, впи­тавшее в себя сильные стороны сразу нескольких коммуникацион­ных каналов, таких, как традиционные СМИ (печать + радио + телевидение) и директ-маркетинг. Интернет-рекламу в первую очередь положительно отличают сравнительно низкая стоимость еще только развивающегося средства, широта охвата аудитории, большой выбор целевых групп, избирательность.

К достоинствам рекламы в Интернете можно отнести и то, что ее несложно нацеливать на аудиторию по самым различным пара­метрам, по таким, например, как географическое положение поль­зователя (страна, город), по социально-демографическим характе­ристикам пользователя, по времени пользования компьютером, по знакомству с рекламой и т.д. При этом важно отметить, что в сети можно не только нацеливать рекламу определенным образом, но и собирать, анализировать детальную, весьма ценную для ре­кламодателя информацию о пользователях, осуществляя так назы­ваемый трекинг и фиксируя количество и качество пользователей, осуществивших контакт с рекламой, количество показов рекламы, количество кликов, динамику контактов и т.д. Анализ такой инфор­мации позволяет компаниям быстро корректировать рекламную деятельность, повышать ее эффективность.

Ко всему вышеизложенному стоит добавить, что интернет-рек­лама является весьма простым и точным инструментом измерения эффективности рекламной деятельности. Далее мы рассмотрим самые часто используемые виды рекламы в Интернете: сайт, баннерную и контекстную рекламу.

Сайт

Веб-сайт, или просто сайт, — это объединенная в компьютер­ной сети под одним адресом (доменным именем или IP-адресом) совокупность документов частного лица или организации. Любой интернет-сайт сам по себе уже является рекламой компании или товара, которым он посвящен. При размещении информации на сайте нет таких ограничений на объем, как на печатных площадях газет и журналов, в эфире радио и телевидения. Можно разместить сколь угодно много материалов сколь угодно большого объема.

Что очень важно, размещение информации на сайте — это до­статочно недорогой способ ее распространения. При этом инфор­мация становится доступной для аудитории, находящейся в любом конце света.

Статистика посещений сайта получается с помощью регистра­ционных программ. Обычно фиксируются хиты и хосты. Хиты (hit, visit) — общее число визитов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц и т.д. Хосты (host, site reach) — число уникальных посетителей.

С помощью автоматической статистики также можно получать информацию по географическому положению пользователя, по времени захода на сайт, по заинтересованности в той или иной ин­формации и т.д.

Таким образом, статистика позволяет отслеживать эффектив­ность сайта с точки зрения количества посетителей — представи­телей целевой аудитории.

Например, программа Google analytics ведет постоянный мони­торинг посещений сайта www.best500.ru в период 29.01.2010 — 28.02.2010. Зафиксировано:

    

Такие данные позволяют работать над содержанием, оптимиза­цией и продвижением сайта в целях повышения его эффективности.

В случае если на сайте ведется продажа товаров или услуг, мож­но отслеживать его эффективность именно относительно продаж с помощью показателя CTR (Click-Through Rates). Он представляет собой отношение числа “кликов” к числу показов. CTR измеряется в процентах. Его можно представить в следующем виде:

CTR = Количество кликов/количество показов х 100%.

Например, в рамках рекламной кампании сайт посетили 2000 че­ловек, кликнули с целью покупки 18 раз. Соответственно:

CTR = 0,9% (18 / 2000 х 100%).

Точно так же можно рассчитать коэффициент эффективности сайта, используя вместо количества кликов — количество реальных покупок.

При оценке эффективности сайта важно понимать, что он одно­временно выполняет функции двух видов рекламы — продающей и имиджевой. Последнюю (также влияющую на продажи) невозмож­но оценить с помощью оперативной статистики. Для получения результатов воздействия сайта на отношение к товару, на запомина­ние торговой марки и т. д. необходимо проведение дополнительных исследований.

Баннерная реклама

Баннер — это графическое изображение, аналогичное реклам­ному модулю в прессе, но могущее содержать анимированные эле­менты, а также гиперссылку на сайт или какую-либо страницу ре­кламодателя.

Эффективность баннера также рассчитывается с использованием показателя CTR.

Например, в рамках рекламной кампании баннер был показан 1000 раз, а кликнули на него 114 раз. Соответственно:

CTR = 1,14% (114 / 10 000 х 100%).

В среднем эффективная баннерная реклама дает 0,1—2% от­клика. Иногда CTR может доходить и до 10%. В таком случае она будет высокоэффективной. Если CTR менее 0,1%, то это считается признаком низкоэффективной рекламы.

При расчете эффективности баннеров, как и в случае с сайтом, следует иметь в виду, что они одновременно выполняют функции двух видов рекламы — продающей и имиджевой. Интересно, что, согласно данным исследования компании Millward Brown, рост осведомленности о рекламе “на 96% обусловлен ознакомлением потребителя с баннером и всего на 4% — переходом потребителя на Web-страницу рекламодателя после щелчка на баннере. Такое соотношение между ознакомлением и щелчками сохраняется не только для осведомленности, но и для других показателей усиле­ния марки…” (Джоунс, 2005: 532).

Далее представлены данные, полученные по результатам реклам­ной кампании книг А.Ермака “ГЗ” и “Заговор рвачей” в литера­турной баннерной сети (http://www.litbn.ru:80/).

Как мы видим, в обоих случаях CTR превышает значение 0,1. Таким образом, обе рекламные кампании можно назвать эффек­тивными. Однако значение CTR близко к пороговому “0,1”, зна­чит, кампании могли бы быть и более эффективными. Либо за счет выбора другого носителя, либо за счет содержания баннера.

В данном случае не использовалось различное содержание бан­неров для одного и того же продукта, что затрудняет разработку рекомендаций для повышения эффективности рекламы. Вместе с тем имеющиеся данные позволяют предположить, что более длин­ный (более подробный) текст второго баннера дает значительно больший показатель CTR и соответственно является более эффек­тивным. Это соотносится с рекомендациями специалистов давать потребителям больше информации о продукте.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это новый, весьма эффективный и пер­спективный вид интернет-рекламы, при котором сообщение разме­щается в тематическом контексте, обеспечивая тем самым точное попадание в целевую аудиторию. Контекстная реклама может пока­зываться как на страницах сайтов, тематических страниц, блогов, форумов, содержание которых соответствует содержанию кон­текстного объявления, так и в результатах поиска по ключевым словам. Сегодня более 50% расходов на рекламу в сети приходятся именно на этот вид рекламы.

Пользователи Интернета положительно относятся к контекст­ной рекламе, активно пользуются ею для поиска необходимой ин­формации. Контекстная реклама весьма эффективна, так как по­падает в целевую, готовую к покупке аудиторию. Ее отличает высокая степень конверсии посетителей в покупателей. По неко­торым наблюдениям, 1% пользователей поискового трафика явля­ются потенциальными клиентами, а 20—30 кликов дают в среднем одну покупку.

Этот вид рекламы подходит даже компаниям с небольшими ре­кламными бюджетами в 50—500 долл. в месяц. Для начала реклам­ной кампании достаточно и пяти долларов. Вместе с тем эту рекламу используют и крупные компании.

Контекстная реклама позволяет работать на любом рынке мира и точно указывать целевые страницы сайта. С ее помощью можно очень быстро начать и закончить рекламную кампанию.

Этот вид рекламы отличает легкость в оценке эффективности, т.к. оплата ведется за клики, а не за показы. Рекламодатель может рассчитать эффективность рекламы относительно своих продаж.

Выше всего эффективность у тех объявлений, что выходят на первых позициях на первой странице. В разы меньше эффектив­ность рекламы со второй страницы. Реклама, выходящая на даль­нейших страницах, может вообще не дать никакого результата. По статистике 90% пользователей не просматривают результаты поиска дальше первой страницы.

Для того чтобы воспользоваться контекстной рекламой, рекла­модателю необходимо подготовить текст рекламного сообщения, определить цену каждого клика по нему и выбрать ключевые слова, по которым оно будет показываться. Эффективность контекстной рекламы также рассчитывается с использованием показателя CTR.

При использовании контекстной рекламы важно выбрать сис­тему с подходящей аудиторией. Ее должно быть, во-первых, много, во-вторых, она должна быть нужного качества. Сегодня размеще­ние поисковой контекстной рекламы в отечественной системе Ян­декс позволяет получить доступ к половине пользователей Рунета. Другая система, Google, обеспечивает треть поискового трафика в России. Сильно отстают от лидеров системы Rambler и Mail. ru.

Примечательно, что различные исследования говорят о том, что внеконтекстные баннеры (out-of-context ads) могут быть не ме­нее эффективны, чем соотносящиеся с контекстом страницы, на которой они размещены. И первые, и вторые имеют примерно один и тот же показатель “brand preference” (восприятия бренда). Показ рекламы именно целевой аудитории более важен, чем соот­ветствие рекламы контенту страницы. Так, в исследовании Tacoda «утверждается, что пользователи чаще обращают внимание на баннеры, которые “выпадают” из контекста страницы, на которой они расположены, чем на те, которые совпадают с ней по контек­сту. Исследование Blue Lithium, выпущенное в октябре 2006 г., до­казывает, что по баннерам, которые показываются потребителям по принципу поведенческого таргетинга, но вне контекста страни­цы, совершается меньше кликов, однако в целом они имеют более высокий уровень конверсии»¹.

Сравнивая контекстную и нацеливаемую на определенную по­требительскую группу рекламу, стоит помнить, что сегодня первая обходится рекламодателям дороже второй.

Контекстная реклама очень эффективна для прямых продаж, но это не лучшее средство для имиджевой составляющей продвиже­ния марки или бренда, так как в ней не используется визуальный (эмоциональный) ряд.

Наиболее эффективный подход в контекстной рекламе — это использование и рекламы в результатах поиска, и тематической контекстной рекламы, показываемой на страницах подходящих сайтов, тематических страниц, блогов, форумов. Во время такой смешанной кампании всегда можно сравнить число посетителей, приходящих на сайт со страниц поисковых систем и тематических ресурсов.

Далее приведены данные о рекламе книги А. Ермака “ГЗ” в по­исковой системе “Яндекс.Директ” за период с 1 февраля 2009 г. по 19 февраля 2009 г.

Суммарно за отчетный период объявления были показаны 58 145 раз, количество кликов на рекламные материалы составило 50. Средний CTR составил 0,09%. Каждый день объявления показы­вались в среднем 3230 раз, а среднее количество кликов в сутки со­ставило 2,78 разa. Средняя цена клика (CPC) равна 0,20 у.е.

Полученный CTR 0,09% является низким, и соответственно рекламная кампания не может быть названа эффективной. Для повышения эффективности необходимо провести анализ, в част­ности, географического положения потенциальных потребителей, а также используемых для рекламы площадок.

Как мы видим из вышеприведенных данных, в дальнейшем не стоит проводить рекламу в тех регионах, в которых CTR ниже 0,1% (например, Санкт-Петербург).

Также не стоит рекламироваться на площадках с низким CTR (например, www.odnoklassniki.ru).

Как уже указывалось, повышение эффективности рекламы долж­но идти и за счет улучшения ее содержания, в частности за счет ее текста.

Ниже приведены данные рекламной кампании книги А. Назайкина “Медиапланирование” в поисковой системе Google Ad Words (17.04.2009—10.11.2009).

В соответствии с требованиями по объему и оформлению Google Ad Words были размещены два текста:

Мы видим, что при приблизительно одинаковом показе объяв­лений аудитории CTR первого объявления уступает CTR второго текста. Второй текст привлек значительно большее количество по­сетителей на рекламируемую страницу сайта и его CTR близок к показателю, считающемуся эффективным. Объяснением может быть то, что в заголовок объявления № 2 вынесено название хоро­шо известной целевой аудитории книги А. Назайкина. Таким об­разом, во втором объявлении учтены специфические знания ауди­тории, в связи с чем и эффективность оказалась выше.

Полученные данные показывают также, что наиболее эффек­тивной оказались объявления, показанные в поисковой, а не в контекстной сети. То есть наиболее активно переходили на сайт пользователи, которые самостоятельно ищут необходимую им ин­формацию в сети. По данным статистики, самыми популярными поисковыми ключевыми словами для этих объявлений оказались следующие: “медиапланирование”, “медиаплан”, “медиапланиро­вание скачать”, “Назайкин”.

Другой эксперимент по книгам А. Назайкина проводился так­же в поисковой системе Google Ad Words (17.04.2009—10. 11.2009).

В соответствии с требованиями по объему и оформлению Google Ad Words были размещены три текста:

Мы видим, что объявления № 1 и 2 являются низкоэффектив­ными. Показатель объявления № 2 CTR близок к тому, чтобы на­звать его эффективным. В его заголовке использованы важные для целевой аудитории слова “книги”, “реклама”, “Назайкин”. Даль­нейшее повышение эффективности объявления № 2 возможно скорее всего за счет изменений в тексте, а не в заголовке, а также за счет подбора площадок для размещения рекламы. Полученные данные показывают, что наиболее эффективными оказались объяв­ления, показанные в поисковой, а не в контекстной сети. Наиболее активно переходили на сайт пользователи, которые самостоятель­но ищут необходимую им информацию в сети. По данным стати­стики, самыми популярными поисковыми ключевыми словами для этих объявлений оказались следующие: “реклама”, “слоган”, “книги по рекламе”, “рекламная деятельность”.

Полученные в ходе вышеописанных экспериментов данные дают информацию, использование которой, безусловно, повысит эффективность рекламы соответствующих продуктов.

Как мы видим, реклама в Интернете позволяет повышать эф­фективность рекламы “зряче” и, что немаловажно, очень быстро.

Проблемы анализа эффективности рекламы в Интернете

С одной стороны, оценка эффективности рекламы в Интернете представляется гораздо более точной, чем в “офф-лайне”, прежде всего за счет прямой связи между действиями потребителя и изме­ряемым результатом (показ-клик-продажа). Но с другой стороны, у он-лайн рекламы есть свои собственные специфичные пробле­мы. Так, на сегодня существуют определенные проблемы с оценкой аудитории сайтов. Связаны они с работой “серых” и “черных” опти­мизаторов, а также мошенничеством некоторых хозяев сайтов. Так, оптимизаторы нередко нагоняют аудиторию на нужный сайт с помощью дорвеев — сайтов, существующих только для того, что­бы ссылаться на раскручиваемый ресурс.

Другой способ увеличить аудиторию — заплатить владельцам популярных сайтов, чтобы там появились ссылки на продвигаемый ресурс. Популярными могут быть и желтые, и откровенно порно­графические. Так, например, деловое издание может иметь боль­шую аудиторию, но при этом огромная ее часть пришла с желтых, “завлекающих” баннеров, размещенных на таких же сайтах.

Также для “нагонки” аудитории могут привлекать школьников, студентов и безработных, целыми днями кликающих по указан­ным сайтам. Генерация такой аудитории выгодна хозяевам сайтов с качественным контентом. За привлечение аудитории на свой сайт они платят копейки, а за эту же аудиторию, продаваемую уже своим рекламодателям, берут в десятки раз дороже. Аудитория “нагоняется” большая, но неподходящая по качеству, соответст­венно прибыли она не дает.

Случается также, что рекламодателям предъявляют поддельные сайты статистики, которые демонстрируют высокие показатели. Также недобросовестными рекламистами в ход пускаются накру­чивающие программы-счетчики, спам. Используются и контекст­ные слова с высокочастотными запросами, не совпадающими с пред­ложением рекламодателя.

Также продвигаемые страницы могу совмещаться с желтыми сайтами, посещение которых будет регистрироваться и для сайта рекламодателя. Могут быть использованы и специальные програм­мы, посещающие сайт с анонимных прокси-серверов или с зара­женных компьютеров ничего не подозревающих пользователей.

Основной проблемой, с которой сталкиваются использующие контекстную рекламу рекламодатели, является клик-фрод (click fraud, “фальшивые клики”). Нередко владелец интернет-сайта, на котором размещена реклама, сам щелкает по баннерам и ссылкам, чтобы увеличить свой рекламный доход. Иногда фальшивые кли­ки “нащелкивают” конкуренты. Делается это как вручную, так и с помощью специального программного обеспечения.

По некоторым данным, 50% систем контекстной рекламы зани­маются мошенничеством. При этом средний уровень клик-фрода в поисковых системах составляет от 10% до 20%. На ветер выбрасываются огромные суммы из бюджетов рекламодателей.

Вместе с тем, несмотря на имеющиеся проблемы, реклама в Интернете сегодня является одним из самых эффективных инстру­ментов продвижения товаров и услуг — недорогим, действенным и измеряемым.

Примечания 

¹ http://mediarevolution.ru/formats/981.html

Библиография 

Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе: Учеб. пособие. М.: РИОР, ИНФРА-М, 2010.

Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуника­ции. М.: Вильямс, 2005.

Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006.

Поступила в редакцию 11.05.2010

4 простых способа привлечь рекламодателей на свой сайт

Если вы только начинаете пользоваться Интернетом или просто ищете способы добавить новые источники дохода в свой бизнес, возможно, вы рассматриваете возможность размещения рекламы продуктов других компаний. на вашем сайте.

Кто не хотел бы заработать несколько дополнительных долларов без каких-либо усилий? Вы просто размещаете несколько объявлений на своем сайте и ждете, пока деньги поступят, верно?

Не обязательно.

Чтобы сделать ваш сайт привлекательным для компаний, ищущих рекламное место, вам потребуется большая ниша рынка, тонны трафика и обещание хорошего размещения рекламы на вашем сайте. Однако, если у вас еще нет всех этих элементов, вы все равно можете зарабатывать деньги на рекламе на своем сайте. Самые простые и часто самые успешные включают в себя:

1. Продвигайте партнерский продукт на своем сайте.
Присоединение к партнерской программе другой компании — один из самых простых способов начать работу с интернет-рекламой. Хотя партнерские ссылки технически не являются рекламой, они позволяют вам зарабатывать деньги, продвигая чужой продукт. Как партнер, вы получаете комиссию каждый раз, когда кто-то, кого вы пригласили, совершает покупку. Чтобы стимулировать продажи, вы можете разместить на своем сайте баннер со ссылкой на партнерский сайт или опубликовать статью в информационном бюллетене об их продукте.

Различные партнерские программы предлагают разные варианты выплат. Некоторые могут предлагать 10-процентную комиссию за каждую продажу, в то время как другие платят до 50 процентов с каждой продажи. Вы захотите найти лучшее предложение для вас и , которые лучше всего подходят для вашего сайта. Чтобы найти хорошие партнерские программы, проверьте следующие каталоги:

• Партнерские программы
• Каталог партнерских программ
• Refer-It

Некоторые профессионалы интернет-рекламы на самом деле зарабатывают весь свой доход, подписываясь на несколько партнерских программ. У них даже нет собственного продукта! Однако это не стратегия для новичков, поэтому найдите время, чтобы проверить различные программы, прежде чем выбрать этот вариант.

2. Используйте таргетированную рекламу в Google AdSense.
Программа Google AdSense позволяет вам зарабатывать на рекламе на вашем сайте, размещая на своих страницах целевые текстовые объявления, созданные Google. Объявления появляются в прямоугольных блоках, расположенных сбоку или внизу веб-страницы со словами «Реклама от Google» вверху. Эти объявления оплачиваются компаниями, которые используют программу AdWords с оплатой за клик. Эти объявления отражают содержание вашего сайта, поэтому, если ваш сайт продает, например, книгу о том, как распознавать настоящие бейсбольные карточки, реклама на вашем сайте может предназначаться для продавцов бейсбольных карточек.

Как издатель Google AdSense, вы зарабатываете деньги каждый раз, когда посетитель вашего сайта нажимает на одно из объявлений AdWords на вашем сайте. Если вы получаете много целевого трафика и если эти посетители заинтересованы в рекламируемых продуктах, это может означать для вас новый здоровый источник дополнительного дохода.

Лучше всего то, что присоединиться к Google AdSense можно бесплатно. Это тоже легко. Google делает всю работу по поиску релевантной рекламы для вашего сайта — вы просто собираете платежи.

Предупреждение: объявления Google работают не на всех сайтах, поэтому, если вы их добавляете, обязательно протестируйте их. Вы же не хотите потерять доверие целевого рынка.

3. Свяжитесь с компаниями напрямую, чтобы спросить, можете ли вы дать им рекламу.
Если ваш сайт уже получает много трафика, попробуйте поискать сайты, предлагающие дополнительные продукты и ориентированные на ту же нишу рынка, что и вы. Например, если у вас есть свадебный салон, вы можете обратиться к местному флористу, чтобы узнать, не хотят ли они рекламировать свои свадебные букеты на вашем сайте. Объявление на вашем сайте также будет рассматриваться как неявная рекомендация их продукта, и это может привести к тому, что на их сайт придет множество невест. И чем успешнее ваши объявления, тем больше вы можете за них брать.

Обязательно свяжитесь с потенциальными партнерами по интернет-рекламе на профессиональном уровне. Звоните им по телефону, а не просто пишите им по электронной почте, чтобы ваше общение было более личным и профессиональным. Будьте готовы предоставить им информацию о вашем бизнесе и трафике вашего сайта. Чем больше информации вы им предоставите, тем больше вероятность того, что они рассмотрят ваше предложение. И, прежде всего, убедитесь, что у них солидная репутация. Если вы сотрудничаете с сомнительной компанией, их деятельность может плохо отразиться на вашем бизнесе.

4. Зарегистрируйтесь в рекламной программе для блога.
Если у вас есть блог, зарегистрируйтесь, чтобы размещать рекламу блогов на своем сайте. Важно учитывать виды рекламы, которые ваша целевая аудитория сочтет ценными. Вот несколько отличных способов привлечь рекламодателей в свой блог:

• Зарегистрируйтесь в контекстной рекламной программе, такой как Google AdSense, которая будет автоматически генерировать рекламу для вашего сайта, которую вы сможете разместить в течение нескольких минут после принятия в их программу. Crisp Ads предлагает аналогичную программу, но только для блогов.
• Разместите рекламу Amazon Associates на своем сайте, а также покажите рекламу продуктов, которые вы лично используете или готовы рекомендовать. Таким образом, ваши клиенты реагируют на ваши рекомендации.
• Заинтересуйте рекламодателей своим блогом с помощью ссылки, по которой они смогут связаться с вами, чтобы узнать о тарифах и требованиях. Эта ссылка может быть простым сообщением: «Нажмите здесь, чтобы узнать, как размещать рекламу в этом блоге!» Таким образом, любой, кто посещает ваш сайт, может свободно обсуждать с вами рекламные возможности.
• Зарегистрируйтесь в программе связи между рекламодателем и издателем, такой как BlogAds или AdBrite, и зарегистрируйтесь в каталоге их издателей. Одно важное замечание: с этими типами рекламы рекламодатели просматривают списки тысяч блогов, чтобы выбрать подходящих людей для продвижения своей продукции. Если вы не получаете тысячи посетителей в день, они могут быть не очень заинтересованы в ведении бизнеса с вами.

Зарабатывание денег на вашем сайте — это не вопрос размещения нескольких объявлений и получения зарплаты — требуется много исследований и испытаний на уже созданном сайте, чтобы даже самые лучшие стратегии интернет-рекламы действительно окупились.

Даже в этом случае вы можете обнаружить, что ваша аудитория сопротивляется присутствию рекламы. Если вы отталкиваете людей, размещая рекламу на своих страницах, вы можете потерять больше клиентов и доходов, чем получите на самом деле. Чтобы этого не произошло, проверяйте каждый аспект каждой новой рекламной кампании, которую вы запускаете.

Как только вы обнаружите, что стратегии интернет-рекламы лучше всего подходят для вашего сайта, вы можете попробовать продвигать другой продукт, а затем еще один. Вскоре все эти дополнительные потоки доходов объединятся, чтобы увеличить вашу прибыль.

Веб-сайты с рекламой — веб-сайты, которые эффективно используют рекламу для монетизации своего контента

На заре Интернета реклама считалась бельмом на глазу для веб-сайтов. Они не только влияли на внешний вид веб-страниц, но также имели свойство снижать производительность. Они часто превращали веб-сайты в неуклюжие цифровые пространства, которые долго загружались.

С тех пор многое изменилось. Я своими глазами видел трансформацию ландшафта цифровой рекламы. Прошли те времена, когда реклама считалась не более чем бельмом на глазу на веб-сайтах, что негативно влияло как на эстетику, так и на производительность.

Сегодня, благодаря своему личному опыту, я пришел к пониманию того, что цифровая реклама превратилась в важную часть головоломки. Интернет-пользователи привыкли к ним, и владельцы веб-сайтов полагаются на них для получения прибыли. Это важный инструмент монетизации, на который полагаются многие компании, чтобы оставаться на плаву, хотя в Интернете существует множество возможностей для бесплатной рекламы.

Хотя размещение рекламы может показаться произвольным, здесь задействовано множество тщательно продуманных стратегий. Существует тонкая грань между влиянием на пользовательский опыт и внедрением успешной рекламы, которая не является навязчивой. Нахождение идеального баланса между улучшением взаимодействия с пользователем и внедрением эффективной, ненавязчивой рекламы является ключом к достижению более высоких показателей кликабельности и успешной монетизации.

Почему важна реклама?

Интернет-реклама ни в коем случае не является нишевой отраслью. Компании могут тратить миллионы долларов только для того, чтобы заявить о себе и увеличить продажи. С точки зрения рекламодателя цифровая реклама имеет больший вес, чем традиционные маркетинговые методы.

Значительная часть рекламных бюджетов уходит на рекламу в социальных сетях и на сайтах. Нетрудно понять, почему. Сайты с громкими именами могут привлекать миллионы посетителей в день. В то время как традиционные маркетинговые методы, такие как рекламные щиты и телевизионные ролики, по-прежнему важны, онлайн-реклама предлагает больший контроль над тем, кто увидит рекламу.

По моему профессиональному опыту, возможность использовать аналитику и данные о трафике произвела революцию в рекламе. Это позволяет рекламодателям сотрудничать с веб-сайтами, ориентированными на их целевую аудиторию, тем самым повышая коэффициент конверсии и вероятность увеличения продаж.

Итак, какие виды бизнеса получают выгоду от онлайн-маркетинга?

Любой бизнес может воспользоваться этой уникальной формой маркетинга. Как правило, он чаще всего используется платформами электронной коммерции, стремящимися увеличить продажи или повысить узнаваемость бренда. Однако вы также можете увидеть рекламу для профессионалов, коммерческих организаций и т. д.

Важность рекламы для издателей

Вы когда-нибудь задумывались, как сайты могут быть прибыльными, если они предлагают бесплатный продукт? Все сводится к продаже рекламного места.

Множество различных типов сайтов полагаются на рекламу, чтобы продолжать получать доход. Сюда входят новостные сайты, блоги и даже создатели контента. Это основной источник дохода для многих известных сайтов, которые вы посещаете каждый день.

По мере того, как веб-сайт получает больше трафика, он может брать больше за рекламное место. Более высокие просмотры страниц приводят к большей известности брендов. Это эффект снежного кома практически без ограничений. Пока веб-сайт продолжает получать трафик, всегда есть возможность монетизации.

Доступные поставщики рекламы

Когда владелец веб-сайта, блогер или разработчик создал веб-сайт и готов начать монетизировать свой успех, есть несколько способов сделать это. Как правило, они работают с рекламными сетями. Поставщики рекламы выступают в качестве посредника между рекламодателем и издателем.

Эти поставщики рекламы предлагают несколько уникальных услуг для обеих сторон. Они могут помочь сайтам полностью раскрыть свой потенциал, повысить эффективность их поисковых систем и, в конечном итоге, получить больше трафика. Это может принести пользу рекламодателям, которые хотят получить больше собственного кликабельного трафика. Вот некоторые из самых популярных рекламных сетей.

Ezoic

Ezoic стремится стать универсальной сетью для сайтов и рекламодателей. Платформа не только соединяет две стороны для успешной монетизации, но и позволяет разработчикам легко управлять рекламным пространством.

Приложение и приборная панель Ezoic позволяют просматривать аналитику в режиме реального времени. Не только это, но и встроенные инструменты помогут вам максимально эффективно использовать размещение рекламы. Вы можете тестировать макеты объявлений и оптимизировать код, чтобы гарантировать, что производительность не пострадает из-за интерактивных баннеров. Он работает со всеми системами управления контентом и даже может использоваться для полной оптимизации ваших рекламных усилий для мобильных устройств.

Google AdSense

Google AdSense, пожалуй, одна из самых известных сетей в Интернете. Его используют сотни тысяч сайтов и рекламодателей. Как и другие сети, Google AdSense может связать вас с компаниями, борющимися за рекламное пространство. Его относительно легко настроить, и он позаботится о многих задачах управления за вас.

Google AdSense не так многофункционален, как Ezoic. Тем не менее, он предлагает некоторые функции упрощения, чтобы снять тяжелую работу с цифровых рекламодателей. Например, приложение автоматически покажет вам рекламу на основе макета и содержания вашего сайта. Затем вы можете настроить пользовательский интерфейс, выбрав то, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Это отличный вариант для тех, кто планирует вести блог и ищет потенциальные способы монетизации своих блогов.

AdSterra

Сеть Adsterra может многое предложить как рекламодателям, так и издателям. Для рекламодателей провайдер использует множество функций интеллектуального таргетинга, чтобы найти сайты, подходящие для целевой демографической группы. Все объявления оптимизированы для мобильных устройств для максимального эффекта.

На издательском фронте Adsterra делает процесс монетизации очень простым. Все, что вам нужно сделать, это внедрить код на свой сайт, чтобы начать зарабатывать. Все объявления проходят через систему безопасности и обнаружения мошенничества для проверки на наличие вредоносных программ. Сеть также предлагает высокие ставки CPM и эффективные форматы рекламы, которые подходят для вашего сайта.

Mediavine

Mediavine — отличная альтернатива Google AdSense. Фактически, многие владельцы веб-сайтов и блоггеры предпочитают Mediavine AdSense из-за его высоких выплат и расширенных функций управления рекламой.

В отличие от AdSense, Mediavine требует, чтобы владельцы веб-сайтов имели не менее 50 000 сеансов в месяц, прежде чем они смогут подать заявку на присоединение к платформе. Однако после одобрения вы можете рассчитывать на более высокие выплаты, чем в AdSense. Отчасти это связано с премиальным рекламным инвентарем Mediavine и передовой технологией таргетинга рекламы.

Они используют метод под названием «ленивая загрузка», чтобы предотвратить замедление работы вашего веб-сайта во время загрузки рекламы. Сначала загрузится ваша страница, а потом реклама. Mediavine также предоставляет набор инструментов для управления рекламой, включая комплексные отчеты и аналитику.

Типы интернет-рекламы

Размещение рекламы на веб-сайте не является универсальной ситуацией. Помните, что цель онлайн-рекламы — показывать эффективную рекламу нужным людям, не мешая основному содержанию веб-страницы.

Ключевым моментом является размещение на странице множества различных типов объявлений. Это позволяет вам влиять на посетителей, не слишком бросаясь в глаза. Типы рекламных объявлений, которые вы можете использовать, также во многом будут зависеть от целей рекламодателя. Вот наиболее распространенные типы объявлений, которые будут использовать рекламодатели.

Прямая медийная реклама

Медийная реклама является наиболее очевидной формой рекламы. По сути, это цифровые рекламные щиты, встроенные в дизайн сайта. Их можно разместить в разных местах для повышения эффективности. Мы вернемся к этому чуть позже.

Однако чаще всего они находятся в заголовке страницы или на боковой панели. Медийные объявления относительно просты в реализации, что делает их популярным выбором среди издателей.

Нативная реклама

Издатели, желающие использовать более тонкий подход к монетизации, могут использовать нативную рекламу. В то время как медийная реклама открыта и готова к просмотру, нативная реклама интегрируется в контент. Они могут быть в виде спонсируемого контента или рекламных материалов. Обычно большинство нативных объявлений соответствуют конкретной платформе, на которой они размещены. Таким образом, рекламодатели работают немного ближе с издателями, чтобы обеспечить идеальное соответствие.

Партнерская реклама

Партнерская реклама — еще одна тонкая форма маркетинга. Это очень распространено на таких торговых площадках, как Amazon. Вместо использования традиционных визуальных баннеров партнерская реклама предполагает создание прямых ссылок на веб-страницу рекламодателя. Издатели могут зарабатывать деньги за каждую продажу или привлечение потенциальных клиентов.

Интерактивная реклама

Наконец, у нас есть интерактивная реклама. Интерактивная реклама, как правило, самая навязчивая. Тем не менее, их можно стратегически включить в дизайн сайта. Они могут быть в виде всплывающих окон, интерактивных прокруток или даже видео.

Где размещаются объявления?

Как мы упоминали ранее, существует тонкий баланс между показом рекламы и предоставлением контента, который нужен посетителям. Цель состоит в том, чтобы реализовать рекламу таким образом, чтобы не оказывать негативного влияния на пользователя.

Для этого есть много способов. Тем не менее, веб-дизайнеры обычно размещают рекламу в тех местах на странице, куда обычно попадают глаза. Случайные места на странице, на которые люди даже не взглянут, неэффективны. Таким образом, ваш доход от рекламы не достигнет своего полного потенциала.

Наиболее очевидные места для размещения рекламы — верхний, нижний колонтитулы и боковая панель. Размещение рекламных баннеров в верхней части страницы, как правило, приносит более прибыльные рекламные сборы, потому что это самое первое место, на которое обращают внимание. При размещении в нижней части страницы посетители видят рекламу после того, как просмотрели цифровой контент, что делает ее ненавязчивой.

Размещение на боковой панели когда-то было очень популярным. Тем не менее, это немного выходит из моды из-за использования мобильных устройств. Ограниченное пространство экрана не позволяет показывать рекламу на боковой панели на смартфонах и планшетах.

Пример рекламы на боковой панели — AnimalCorner.org

Чтобы решить эту проблему, многие издатели начали размещать рекламу в середине контента. Вы можете разбить контент рекламой. Это помогает держать читателей в курсе, а также дает им ненавязчивую рекламу для просмотра.

Цифровой маркетинг используется не только на домашних страницах. Некоторым сайтам нравится держать домашние страницы относительно свободными от рекламы, чтобы посетители не отключались еще до того, как у них появится возможность изучить контент. Это также помогает обойти такие вещи, как блокировщики рекламы и другие программы цензуры.

Новостные сайты, в частности, любят размещать рекламу на отдельных отдельных страницах. Например, они могут размещать рекламу на страницах историй, сохраняя домашнюю страницу чистой.

Размещение рекламы и веб-дизайн

Цифровой маркетинг оказывает большое влияние на общий веб-дизайн. Очевидно, что дизайнеры сосредоточены на создании максимально привлекательного сайта. Они усердно работают над созданием фирменного стиля и единого внешнего вида всего сайта.

С учетом сказанного, сайты полагаются на это рекламное место, чтобы зарабатывать деньги. Поэтому разработчикам часто приходится помнить о рекламе при планировании макетов и цветовых схем. Проблема, однако, в том, что дизайнеры не знают, какая реклама будет отображаться на экране для пользователей. Значит, они должны быть активными.

Планирование правильного потока

Самая важная часть работы дизайнера — обеспечить правильный поток на сайте. Все дело в том, куда глаза посетителей падают на страницу всякий раз, когда она загружается. Страница должна направлять посетителей к цифровому контенту, но при этом показывать рекламу.

Для этого дизайнеры создадут рекламное пространство во многих местах вокруг основного контента. Они могут размещать его в заголовке, на небольших участках внутри копии и внизу. Пока это не влияет на то, как посетители просматривают страницу, оно обязательно будет успешным.

Перспективный дизайн

Иногда веб-сайты не сразу продают рекламу. Это довольно распространено на новых сайтах, которые еще не имеют большого трафика. Чтобы подготовить веб-страницу к будущему, дизайнерам полезно заранее создать рекламные области.

Это можно сделать, обозначив участки пространства в ключевых областях. Объявления могут быть сгруппированы вместе, чтобы они не мешали на время.

Нейтральность вещей

Одно из самых больших препятствий, которое нужно преодолеть, — это цвет. Интернет-реклама часто очень яркая. В конце концов, они предназначены для привлечения внимания. К сожалению, слишком много цвета на одной странице может сделать ее слишком перегруженной и перегруженной.

Таким образом, большинство разработчиков придерживаются нейтральной цветовой палитры. Относительно минималистичный дизайн позволяет рекламе быть на переднем плане. Кроме того, это создает легкое разделение между рекламой и контентом.

Хорошие примеры веб-сайтов с рекламой

Если вы все еще не знаете, как разместить рекламу на своем сайте, не беспокойтесь. Мы собрали несколько монетизированных сайтов, которые очень хорошо справляются со своей задачей. Используйте эти известные сайты, чтобы получить вдохновение и посмотреть, как осуществляется стратегический цифровой маркетинг.

The New York Times

The New York Times — очень известный новостной сайт, который зарабатывает деньги на доходах от рекламы. Однако главная цель – ежедневные новости в массы. Таким образом, это не может быть покрыто рекламой. В противном случае это отвлекает от истории и может подорвать доверие.

Сайт решает эту проблему, делая вещи относительно минимальными. В шапке нет рекламы. Помимо изображений и ссылок на связанные истории, большая часть контента также не содержит цифровых носителей.

Рекламное место зарезервировано для боковой панели. Значительная часть цифрового пространства используется для показа больших рекламных объявлений известных компаний.

Yahoo! Финансы

Yahoo! — еще один надежный источник новостей, который должен тщательно сбалансировать контент и рекламу. Один из способов, которым разработчики добились успеха, — это интеграция медийной рекламы в список доступных статей.

На главной странице представлена ​​коллекция статей, которые посетители могут прочитать. Однако, если вы посмотрите на любой недавний снимок экрана, вы заметите, что рядом с названиями некоторых из этих статей есть ярлык «Выбор рекламы». Это платные объявления, продуманно разработанные в соответствии со схемой дизайна сайта. Это ненавязчиво, но очень заметно.

LifeHacker

Блог и новостной сайт размещают рекламу AdSense на переднем плане и в центре для всеобщего обозрения. Объявления расположены в шапке над основным контентом. Хотя это может показаться контрпродуктивным, LifeHacker делает это очень хорошо, выбирая подходящий размер для дизайна сайта.

Объявления крупные и хорошо заметные. Но они не предотвращают попадание контента в складки. Вы по-прежнему можете видеть заголовок статьи и просматривать связанные сообщения.

Киплингер

Kiplinger проделал большую работу по включению рекламы в контент без ущерба для пользовательского опыта. Встроенную рекламу бывает сложно сделать правильно. Некоторые сайты полностью разбивают контент большим рекламным баннером. Киплингер оборачивает текст вокруг объявления, чтобы управлять потоком.

Реклама не тонкая. Большинство из них расположены прямо посередине страницы, и их нельзя пропустить. Однако тот факт, что вы можете продолжать чтение без перерыва, делает размещение очень эффективным. Ему удается быть видимым, не мешая.

Они также хорошо используют метод монетизации спонсируемых сообщений.

CCS Tricks

В этом блоге используются старые рекламные трюки в свежем и современном виде. Баннерная реклама на боковой панели — это предпочтительные места для цифровой рекламы. Чтобы освободить место для этих объявлений, большая часть контента смещена влево на странице. Это включает в себя основную копию статьи, а также ссылки и логотип веб-сайта. Это имеет несколько преимуществ.

Во-первых, сам контент лучше видно. Глаз, естественно, сначала идет к левой стороне страницы, как будто вы читаете книгу. Во-вторых, справа достаточно места для рекламы. На CCS Tricks много рекламы. Но это не раздражает, потому что страница разработана так хорошо.

eHow

eHow публикует информационные статьи и пошаговые руководства. Благодаря типу контента, который производит сайт, реклама хорошо интегрирована в контент. Многие объявления на страницах очень просты и выглядят как стандартный текст.

В результате они кажутся просто еще одной частью руководства. Это умный способ замаскировать рекламу, гарантируя, что ее увидят.

Reader’s Digest

При первом посещении домашней страницы Reader’s Digest вы не увидите кучу рекламы. Там может быть случайный баннер в нижней части страницы. Но по большей части издатель резервирует домашнюю страницу для собственного контента.

Однако, как только вы нажмете на статью, вы увидите несколько рекламных объявлений на цифровой странице. Сайт размещает свой контент в рекламе. На обеих боковых панелях есть баннеры, нижние колонтитулы и реклама.