Регистрация названия бренда: Запатентовать название и логотип компании — как получить патент на название бренда, стоимость регистрации

Содержание

Нейминг. Регистрация Товарного знака

Почему важно осознанно подойти к разработке имени бренда?

Название компании — одна из первых точек контакта с потребителем.
Оно должно отражать суть бренда и быть комплементарно айдентике.
Название «оживляет» бренд в восприятии потребителя — ведь он может обратиться к компании по имени.
Нейминг отстраивает ваш бренд от конкурентов — если все вокруг используют ассоциации, то вы сможете запомниться, например, ярким персонажем.

Название компании — одна из первых точек контакта с потребителем.
Оно должно отражать суть бренда и быть комплементарно айдентике.
Название «оживляет» бренд в восприятии потребителя — ведь он может обратиться к компании по имени.
Нейминг отстраивает ваш бренд от конкурентов — если все вокруг используют ассоциации, то вы сможете запомниться, например, ярким персонажем.

Как разработать название для бренда?

Формулирование критериев оценки и отбора. Нельзя выбирать нейминг по принципу «нравится / не нравится». Важно учитывать многие факторы и опираться на аналитические исследования.

Сегментирование и анализ названий в конкурентной среде. Таким образом можно определить возможности для отстройки и особенности категории.

Формирование семантических полей. Чтобы вызвать правильный и привлекательный образ бренда у аудитории, необходимо заложить соответствующие ассоциации и смыслы. Важно помнить, что невозможно отразить все идеи в одном названии. Их можно транслировать через разные атрибуты и коммуникацию: тексты, ритейл, графика, сторителлинг, отзывы, фотографии, социальные сети и т. д. В нейминге должна остаться суть.

Пример

В проекте вафельного стрит-фуда мы разработали фантазийный нейминг Wafbusters, который отсылает к образу отважных охотников за привидениями — Ghostbusters. Работа велась в рамках трёх семантических полей: герои, продукт, игра. Более подробно о нейминге можно почитать тут.

org/ImageObject»>

Пример

Генерация названий по направлениям семантических полей.

Проверка вариантов нейминга по критериям оценки и отбора.

Первичная проверка названий на наличие схожих ТМ в аналогичной сфере по открытым источникам.

Проверка наличия свободных доменов.

Проверка возможности регистрации названий по базе ФИПС в соответствии с выбранными классами МКТУ.

Регистрация товарного знака патентными поверенными.

Генерация названий по направлениям семантических полей.

Проверка вариантов нейминга по критериям оценки и отбора.

Первичная проверка названий на наличие схожих ТМ в аналогичной сфере по открытым источникам.

Проверка наличия свободных доменов.

Проверка возможности регистрации названий по базе ФИПС в соответствии с выбранными классами МКТУ.

Регистрация товарного знака патентными поверенными.

Какими бывают критерии оценки и отбора нейминга?

Для отбора и оценки нейминга важно использовать объективные критерии, а не полагаться только на собственные ощущения. Несколько тегов, которых должен придерживаться хороший нейминг:

Соответствие сфере присутствия бизнеса.
Отражение ценностей и идеи бренда.
Фонетическое звучание: благозвучность, рифма, лёгкость, однозначность произношения и ударения, соответствие языковому строю.
Отсутствие негативных ассоциаций.
Лёгкость транслитерации.
Возможности для регистрации.
Свободный домен для сайта.
Возможность визуализации названия.

Соответствие сфере присутствия бизнеса.
Отражение ценностей и идеи бренда.
Фонетическое звучание: благозвучность, рифма, лёгкость, однозначность произношения и ударения, соответствие языковому строю.
Отсутствие негативных ассоциаций.
Лёгкость транслитерации.
Возможности для регистрации.
Свободный домен для сайта.
Возможность визуализации названия.

Зачем нужно регистрировать нейминг?

Регистрация нейминга (далее — товарный знак) — дело индивидуальное. Если вы открываете ремонт обуви и никогда не планируете расширяться, то на вывеске можно просто указать сферу деятельности и забыть про уникальность названия. Если в ваших планах — построить сеть, большой и успешный бизнес, выйти на новые рынки, рекомендуем регистрировать товарный знак по ряду причин.

Зачем нужно регистрировать нейминг?

Борьба с недобросовестной конкуренцией. Споры с использованием вашего ТЗ другим игроком рынка решаются в рамках юридического поля.

Использование знака без опасений. При регистрации ТЗ вы будете уверены, что сами не нарушаете права других компаний.

Передача прав на использование ТЗ третьим лицам по условиям лицензионных или франчайзинговых договоров.

Использование товарного знака как нематериального актива, который можно продать или использовать в качестве залога.

Передача прав на использование ТЗ третьим лицам по условиям лицензионных или франчайзинговых договоров.

Что представляет собой товарный знак?

Товарный знак — уникальное обозначение, выделяющее услуги и товары компании среди конкурентов. Он объединяет в себе фирменный стиль, бренд, логотип, торговую марку и название организации. Может использоваться в разных формах и комбинациях: словесной, изобразительной, объёмной и других.

Что представляет собой товарный знак?

Как зарегистрировать товарный знак?

Определиться с классом МКТУ.

Выбрать товарный знак для регистрации из списка предложенных вариантов.

Провести первичную проверку по имеющимся в базе товарным знакам.

Провести глубинную проверку по поданным заявкам для выявления схожих до степени смешения знаков, чтобы доработать название и повысить шансы на успешную регистрацию.

Подать заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Получить приоритетную справку с указанием номера и даты подачи заявки.

Получить свидетельство о регистрации товарного знака, дающего приоритет по дате подачи заявки и удостоверяющего исключительное право на использование товарного знака.

Определиться с классом МКТУ.

Выбрать товарный знак для регистрации из списка предложенных вариантов.

Провести первичную проверку по имеющимся в базе товарным знакам.

Подать заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Получить приоритетную справку с указанием номера и даты подачи заявки.

Какие сложности могут возникнуть при регистрации товарного знака?

«Сходство до степени смешения», «Низкая различительная особенность». Эти оценочные критерии вы можете услышать от экспертов. Они субъективны и зависят от человека, который регистрирует товарный знак. Поэтому очень важно на стадии разработки названия исключать схожие по семантике, звучанию и написанию варианты нейминга.

Выбор класса МКТУ (международная классификация товаров и услуг). Всего их 45, они описывают услуги и товары. Именно они юридически ограничивают использование товарного знака. Классы МКТУ необходимо выбирать с учётом планов развития компании. Например, вы регистрируете товарный знак в 29 классе, так как планируете заниматься производством колбас. Через несколько лет вы решили открыть фирменный ритейл, а в 35 классе МКТУ с аналогичным вашему названию зарегистрирован конкурент. Получается, что у вас нет возможности официально использовать товарный знак в розничной торговле, а у конкурента есть. Поэтому выбирать классы МКТУ нужно осознанно. Каждый дополнительный класс увеличивает расходы на регистрацию, а если вы в течение 3-х лет не работаете в каком-то классе, то его использование можно оспорить по суду.

Подача документов. Для регистрации товарного знака необходимо уплатить госпошлину и подать заявку. Электронная версия выйдет дешевле — примерно на 30%, чем бумажная. Для электронной заявки необходимо зарегистрироваться на сайте ФИПС при наличии квалифицированной электронной подписи.

Предварительный отказ или запрос для уточнения данных. Если заявку не одобрили сразу, то вас ждёт один из этих вариантов. Запросы отправляют по формальным вопросам: неправильное указание адреса или неверная оплата пошлины. Предварительный отказ — это документ, в котором эксперт объясняет, почему планирует отклонить вашу заявку. Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно отправить разъяснительную записку. Если ваши доводы будут убедительными, заявку могут одобрить. Идеальный вариант — когда название регистрируют без уточнений и вопросов.

Процедура длится до полутора лет. Свидетельство о регистрации действует в течение 10 лет, после истечения времени необходимо продлевать регистрацию. Заявка подаётся в течение 12 месяцев до окончания срока действия сертификата, в течение 6 месяцев после — с выплатой штрафа.

Оставить заявку

Можно ли зарегистрировать бренд компании, которая уходит из России

Алексей Башук

патентный поверенный РФ № 2151

Профиль автора

Многие иностранные бренды приостанавливают продажи своих товаров в России, а некоторые и вовсе уходят.

У некоторых российских предпринимателей возникает авантюрная идея: а что, если взять и зарегистрировать товарный знак ушедшей иностранной компании на себя?

На первый взгляд, идея кажется классной. Мол, регистрируешь на свой мебельный магазин название «Икея» — и все, теперь все миллионы, вложенные в рекламу иностранцами, будут работать на тебя.

В жизни дела обстоят иначе. Если вы часто натыкаетесь на новостные заголовки а-ля «Пермский предприниматель регистрирует „Макдональдс“» или даже сами подумываете о регистрации чего-то иностранного и известного — давайте разберемся, как все устроено на самом деле и так ли радужны перспективы этой затеи.

Ну и что? 04.03.22

«Макдональдс», «Найк» и «Икея»: какие еще компании прекратили работать в России

Что такое товарный знак

Товарный знак — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение, с помощью которого предприниматели и компании выделяют свои товары и услуги на рынке. Чаще всего в качестве товарных знаков регистрируют слова — названия продуктов и компаний, слоганы и доменные имена. Также регистрируют картинки — логотипы, этикетки и упаковки товаров и другие обозначения.

Зарегистрированный товарный знак дает своему правообладателю исключительное право на использование обозначения в бизнесе. То есть после регистрации никто из конкурентов не сможет использовать такое же или слишком похожее обозначение без разрешения правообладателя. Нарушителям грозит взыскание компенсации от 10 000 до 5 000 000 Р в пользу правообладателя, административные штрафы, а также блокировки от доменных регистраторов, соцсетей и маркетплейсов.

Чтобы зарегистрировать товарный знак, предприниматель подает заявку в Роспатент и платит госпошлину. Дальше эксперты ведомства проверяют заявку и обозначение на предмет соответствия законодательству и сравнивают его с уже зарегистрированными. Если заявителю удается пройти экспертизу, знак вносят в специальный реестр и выдают правообладателю свидетельство. Регистрация действует десять лет на территории всей страны.

Сегодня в России охраняется больше 750 000 товарных знаков, и каждый год на регистрацию заявляют еще около 100 000. За последний месяц в Роспатент подали десятки заявок на регистрацию обозначений, которые воспроизводят иностранные бренды.

Едва ли все эти заявки когда-нибудь превратятся в регистрации — объясню почему.

Компании ушли с рынка, но их товарные знаки по-прежнему охраняются

Товарный знак прекращает свое действие в трех случаях:

Десятилетний срок действия знака истек, и его не продлили.
Правообладатель сам отказался от знака.
Охрану знака прекратили досрочно по решению Роспатента или суда.

Сам по себе уход компании с рынка никак не влияет на жизнь ее товарного знака. Даже если компания закроется, ее товарный знак продолжит охраняться. Российский реестр товарных знаков не «самоочищается» от знаков даже обанкротившихся компаний и умерших ИП.

/trademark-registration/

Как зарегистрировать товарный знак

Чтобы досрочно прекратить действие знака, нужно обращаться со специальным заявлением в Роспатент. Это имеет смысл только в том случае, если компания-правообладатель закрылась, а право на товарный знак никому не передала.

Для досрочного прекращения охраны товарного знака или признания регистрации недействительной у Роспатента и суда есть закрытый перечень оснований, который установлен гражданским кодексом. Среди них нет основания «компания сказала в СМИ, что приостанавливает работу».

ст. 1512, ст. 1486 ГК РФ

Пока что иностранные компании не торопятся отказываться от своих товарных знаков, и их товарные знаки действуют, как и раньше. Все эти регистрации будут препятствовать регистрациям по новым заявкам.

Один из первых товарных знаков «Макдональдса» был зарегистрирован в нашей стране еще в 1978 году. С тех пор компания зарегистрировала сотни других товарных знаков — и все они действуют Как думаете, какое решение примет Роспатент по заявке на «Макдональдс», поданной в марте посторонним российским предпринимателем?

Роспатент отказывает в регистрации заявкам, которые очень похожи на существующие знаки

В законе есть такой термин — «сходство до степени смешения». Грубо говоря, это означает, что обычный покупатель может перепутать товары под слишком похожими обозначениями или подумать, что они сделаны одним производителем.

Роспатент не допускает регистрации сходных до степени смешения обозначений, если только правообладатель более раннего знака не дал на это согласие. Скажем, если уже зарегистрирован знак для духов Chanel, то Роспатент откажет в регистрации Chanelle, «Шонель» и Cha Nel 777. Такая заявка так никогда и не превратится в действующий знак.

/uydi-no-ne-seychas/

Приостановили работу: как компании покидают российский рынок

Патентные ведомства разных стран постоянно сталкиваются с заявителями, которые пытаются зарегистрировать на себя обозначение, похожее на известный бренд. Поэтому для Роспатента в таких заявках нет ничего нового. Просто сейчас, по словам самого Роспатента, таких дел стало больше.

В 2007 году Роспатент отказал в регистрации товарного знака Adimas — и это лишь один из сотен, если не тысяч подобных случаев

Чем известнее бренд, тем выше шанс, что похожий знак не зарегистрируют

В законе нет фиксированных алгоритмов для определения сходства обозначений. Нет правила в духе: одна буква разницы — похоже, а две — непохоже. Экспертиза оценивает сходство в зависимости от обстоятельств каждого конкретного случая, руководствуясь законами, практикой Роспатента и судов.

Эксперт обращает внимание не только на совпадения букв в названии, но и на десяток других факторов: произношение названия и его смысл, особенности рынка товаров или услуг, на которые запрашивается регистрация, известность похожих товарных знаков и их правообладателей и так далее.

/logo-for-business/

Как избежать плагиата в логотипе

Не просто так работа с товарными знаками — это отдельная профессия, для которой даже предусмотрена специальная государственная аттестация на получение статуса патентного поверенного.

В нашем случае стоит учитывать вот что: чем известнее бренд, тем больше вероятности, что покупатели будут ассоциировать товар под похожим названием именно с ним.

Например, Роспатент отказывает в регистрации большинству обозначений с элементами insta или gram, потому что регистрация такого товарного знака может заставить покупателя думать, что его правообладатель имеет какое-то отношение к известной социальной сети.

С другой стороны, иногда бывают случаи, когда нельзя навскидку однозначно установить, похожи обозначения или нет. В такой ситуации перспективы регистрации зависят от убедительности доводов заявителя и его патентного поверенного, который ведет регистрацию. Мне самому доводилось регистрировать знак Skillgram — и регистрация состоялась.

Однажды Роспатент отказал в регистрации заявке DOL’KA BANANA — потому что при беглом прочтении получается слишком похоже на «Дольче Габбана». Пример забавный, но кроме шуток: чем известнее обозначение, тем строже Роспатент оценивает сходство.

/trademark/

Нужен ли вам товарный знак

Товарный знак школы английского языка Skillgram прошел регистрацию, вся процедура заняла четыре месяца

Роспатент может отказать, чтобы защитить интересы покупателей

На товарные знаки принято смотреть как на инструмент защиты правообладателя. Мол, товарные знаки работают в интересах бизнеса — наказывать нарушителей, продавать лицензии и все такое. Это действительно так. Но у товарных знаков есть и другая сторона медали: защита интересов покупателей.

Представьте, что российский предприниматель зарегистрировал на себя товарный знак Conwerse и начал продавать под ним кеды, похожие на оригинальные Converse. Люди думают, что покупают товар того самого производителя, а на деле покупают непонятно что. На языке патентных поверенных это называется «введение потребителей в заблуждение».

Сообщество 24.11.21

Можно ли использовать чужие логотипы на своем сайте?

Одна из задач Роспатента — не допускать регистрации товарных знаков, которые могут обмануть ожидания покупателей.

Когда предприниматель в России пытается зарегистрировать товарный знак IKEA, это никакое не импортозамещение, а обман покупателей.

Импортозамещение — это создать конкурентоспособный товар, разработать для него оригинальный бренд, удовлетворить появившийся спрос и завоевать любовь покупателей.

Скажу больше: иногда Роспатент даже отказывает в регистрации брендов иностранных компаний, которые вообще не зарегистрированы в России. Некоторым это кажется несправедливым: мол, как так, если они свой знак у нас не зарегистрировали, то почему я не могу этого сделать?

А вот так: скажем, если за рубежом есть известный товар под брендом «Альфа» и он широко продается в России, то в регистрации «Альфы» на имя местного предпринимателя могут отказать, потому что наши покупатели могут уже ассоциировать «Альфу» с иностранным производителем.

/world-of-trademark/

Как зарегистрировать товарный знак за рубежом

Конечно, в таком случае известность и ассоциации — спорный вопрос. Порой для того, чтобы добиться регистрации такой условной «Альфы», приходится оспаривать отказ в Палате по патентным спорам. Или наоборот — настоящий производитель может оспорить регистрацию, если она состоялась и теперь мешает ему.

Вывод здесь один: если регистрация обозначения на имя российского предпринимателя может привести покупателей в заблуждение, Роспатент откажет в регистрации.

Что может получить предприниматель, если подаст заявку на регистрацию иностранного бренда

Несмотря на возможный отказ Роспатента, предприниматель может получить упоминание в прессе. А если обозначение не воспроизводит чужой знак и лишь отдаленно его напоминает, Роспатент может зарегистрировать такой знак.

Еще есть небольшая вероятность, что у предпринимателя через несколько лет получится аннулировать чужой бренд и зарегистрировать на себя такое же обозначение.

Изумительная история 17.10.19

Интернет-магазин работал 15 лет, а потом пришел владелец товарного знака

Упоминание в СМИ. Роспатент принимает заявки на товарные знаки автоматически. Через неделю-две эта заявка попадет в реестр и станет доступна по публичной ссылке. В новостях увидят известное название и напишут «Роспатент принял заявку», а кто-то из читателей может понять новость так, словно товарный знак уже зарегистрирован. Но на самом деле Роспатент принимает все заявки, а вот регистрации по ним дает далеко не всем.

Подача заявки — это лишь десятая часть работы, которая нужна для регистрации, самое начало пути. Дальше предстоит платить пошлины, вести делопроизводство и, возможно, спорить с Роспатентом или собирать согласия, чтобы пройти экспертизу и добиться регистрации. Но это все будет потом — а рассказать о поданной заявке журналистам можно уже сейчас.

На мой взгляд, большинство подобных заявок и подают только ради того, чтобы попасть в новостные ленты. Это видно по неуплате пошлин: компания подает заявку и не платит за нее, в итоге заявка висит в реестре несколько месяцев, после чего ее признают отозванной.

Регистрация обозначения, которое лишь отдаленно напоминает иностранный бренд. С одной стороны, Роспатент не регистрирует обозначения, сходные до степени смешения с уже зарегистрированными. С другой стороны, если обозначение вызывает лишь отдаленные ассоциации с известным брендом, регистрация может состояться.

/mark/

Как выбрать название для бизнеса

Некоторым предпринимателям и их поверенным удается нащупать нужную грань и добиться регистрации. Например, одна российская компания заявила на регистрацию логотип «Идея», напоминающий логотип «Икеи». Скорее всего, Роспатент откажет в регистрации: мало того, что названия фонетически сходны, так еще и сам логотип выполнен в похожей графической манере. А вот словесный знак «Идея в дом» зарегистрировали еще в 2017 году, и Роспатент не усмотрел сходства с «Икеей».

Аннулирование товарного знака из-за неиспользования. История с «ситуативными» заявками на товарные знаки не нова. Как только в мире происходит что-то заметное, сразу кто-то пытается зарегистрировать себе товарный знак «в тему» — будь то уход иностранных брендов или коронавирус с тысячей заявок со словом Covid.

Однако на что действительно стоит обратить внимание, так это на перспективы аннулирования брендов, которые ушли из России, через несколько лет.

Если правообладатель не использует свой товарный знак в бизнесе в течение трех лет, то любое заинтересованное лицо может через суд добиться отмены его регистрации. Вот тогда действительно есть вероятность, что кто-то сможет зарегистрировать обозначение иностранного бренда на себя.

Конечно, остается вероятность, что даже после аннулирования знака иностранной компании российскому предпринимателю откажут в регистрации, чтобы он не вводил потребителей в заблуждение.

/trademark-conflict/

Как защитить свой товарный знак

Но если компания ушла с рынка и три года не продает товары в России, встанет вопрос о том, действительно ли у потребителей сохранились ассоциативные связи с тем производителем, который когда-то давно работал на российском рынке. От решения этого вопроса будет зависеть, получит предприниматель регистрацию или нет.

Напоследок давайте заглянем в международную базу товарных знаков и посмотрим, подают ли сейчас сами иностранные компании заявки на регистрацию своих новых товарных знаков в России. Думаю, что информация из патентных баз расскажет нам больше любых новостных заголовков.

«Эпл» подали в марте заявки на товарные знаки APPLE STUDIO DISPLAY и MAC STUDIO. В перечне стран указали Россию. Судя по всему, они планируют выпускать какие-то новые продукты под этими названиями на российском рынке «Мерседес» хочет зарегистрировать в России названия No 86 Mood Cotton для парфюма и масла и FAPLIS для программного обеспечения «Лореаль» временно закрыла свои магазины в России, но при этом по базе видно, что компания подала в марте три международных заявки на новые косметические бренды. Причем первый из них подан только на Россию, Украину и Японию — видимо, планируют выпускать какой-то специальный продукт для рынков этих стран

Что нужно знать о регистрации иностранного бренда, если он уходит из России

Если компания сказала журналистам, что уходит из страны или приостанавливает деятельность, то это никак не влияет на ее товарные знаки — они продолжают охраняться.
Роспатент отказывает в регистрации обозначениям, которые воспроизводят уже зарегистрированные или слишком похожи на них.
Большинство заявок от российских предпринимателей на условные «Макдональдсы» даже не попадают на экспертизу — за них просто не платят пошлины.
Иногда Роспатент регистрирует товарные знаки, которые очень отдаленно напоминают бренд иностранной компании. Но в таком случае отличия должны быть очень существенными.
Роспатент отказывает в регистрации товарных знаков, которые воспроизводят иностранные бренды — в том числе для того, чтобы уберечь российских покупателей от ошибок при выборе товаров.
Если правообладатель больше трех лет не использует товарный знак в бизнесе, действие регистрации могут прекратить досрочно по решению суда. В этом случае есть вероятность, что кто-то действительно сможет зарегистрировать это обозначение на себя.

Услуги по регистрации и поиску товарных знаков

Регистрация товарных знаков и поиск по товарным знакам | LegalZoom

Защитите свое имя, логотип или слоган

Зарегистрируйте свой товарный знак, чтобы конкуренты не могли извлечь из него прибыль. Получите поддержку адвоката от начала до конца, чтобы получить наилучшие шансы на успех.
599 долларов США + федеральные пошлины (взимаются при подаче заявки)**

Начать регистрацию моей торговой марки 9

Почему это важно

Остановите подражателей

Обладайте эксклюзивными правами на свои торговые марки, слоганы и логотипы.

Пуленепробиваемый бренд

Создайте мощный бренд с помощью символа ®.

Защищайте и отстаивайте свои права

Упростите судебное преследование тех, кто ворует вашу марку.

Название, подобное Nike

Логотип, подобный логотипу swoosh

Слоган, например «Просто сделай это»

Песня, книга, фильм или другая оригинальная творческая работа. Вместо этого получите авторское право.

Изобретение, такое как технический процесс, машина, промышленный товар или химическая формула. Загляните в патент.

Название, подобное Nike

Логотип, подобный логотипу swoosh

Слоган, например «Просто сделай это»

Песня, книга, фильм или другая оригинальная творческая работа. Вместо этого получите авторское право.

Изобретение, подобное техническому процессу, машине, промышленному изделию или химической формуле. Загляните в патент.

Часто задаваемые вопросы

Часто нет, потому что это может создать путаницу.
Но если другой знак используется для других продуктов или услуг, это может быть возможно, потому что потребители могут не путаться в том, кто что продает.
Возьмите торговую марку Delta. Delta Dental, Delta Air Lines и Delta Faucet Company сосуществуют, потому что продукты достаточно различаются, чтобы не запутать потребителей.
Да.
ВПТЗ США разрешает использовать один товарный знак — одно имя, один логотип или один слоган — на одну заявку.
Вы можете зарегистрировать логотип, содержащий текст, но тогда дизайн и текст вместе считаются одним товарным знаком. Хотите, чтобы они были защищены индивидуально? Вам нужно будет подать два заявления.
Это зависит от того, что вы продаете.
ВПТЗ США распределяет все товары и услуги по 45 классам. Владеете рестораном? Вы предоставляете услугу в классе 43 (услуги общественного питания). Также продавать поваренные книги и обучать кулинарии в ресторане? Вы также можете зарегистрироваться в классе 16 (бумажные товары) и классе 41 (образовательные и развлекательные услуги).
Обычно защита вашего товарного знака ограничивается классами, указанными в вашем заявлении.
В идеале от шести до девяти месяцев, если вы используете свой знак в коммерческих целях.
ВПТЗ США рассмотрит вашу заявку в течение нескольких месяцев, а затем либо направит Управление с вопросами или опасениями, либо одобрит публикацию вашего товарного знака. Если публикация опубликована и общественность не возражает в течение 30 дней, ваша торговая марка официально регистрируется.
Если вы еще не используете свой знак в коммерческих целях, это может занять больше времени. После выполнения предыдущих шагов ВПТЗ США выдаст Уведомление о разрешении, в котором говорится, что они зарегистрируют ваш знак, как только вы предоставите доказательство использования в коммерческих целях через Заявление об использовании. После отправки и утверждения ваш знак будет официально зарегистрирован.
Да.
Поверенный, проводящий экспертизу ВПТЗ США, может отклонить ваш товарный знак, если есть вероятность того, что потребители могут спутать его с другим товарным знаком (например, если ваш знак звучит или выглядит как другой знак в аналогичной отрасли).

Как начать регистрацию товарного знака

Расскажите нам о своей отметке
Мы изучим это и сообщим
Мы заполним и подадим ваши документы. Когда вы дадите нам зеленый свет, мы отправим электронную заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO), и вы получите решение, как правило, через три-шесть месяцев.

Пусть опытный адвокат возьмет на себя инициативу

599 долларов США + федеральные пошлины (взимаются при подаче заявки) ^**

Начать сейчас

ПосмотретьСкрыть функции

Установите свою метку для успеха. С помощью адвоката у вас есть 94% шанс зарегистрировать товарный знак. ^†

Почему стоит выбрать LegalZoom

3,5 миллиона+

предприятия

Помогать предпринимателям превращать идеи в
предприятий более 3,5 миллионов раз.

650 000+

консультации

Предоставление доступа к нашей независимой сети
юристов более 650 000 раз.

320 000+

заявки на товарные знаки 9

Согласно отчету AIPLA об экономическом обзоре за 2019 год, поверенные в области ИС в США взимают в среднем 2445 долларов США за очистку товарных знаков и подачу заявок.

^* Включает в себя стандартную плату за подачу электронной заявки TEAS со скидкой правительства в размере 350 долларов США. Если для вашего заявления можно использовать более строгую систему «TEAS Plus», LegalZoom будет использовать эту систему. Система TEAS Plus упрощает процесс рассмотрения в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO) и имеет меньшую плату за подачу заявки в размере 250 долларов США, но требует дополнительных усилий LegalZoom для обработки. Если мы сможем использовать систему TEAS Plus для вашего заявления, LegalZoom по-прежнему будет взимать 350 долларов США, из которых 250 долларов США будут выделены на сбор USPTO и 100 долларов США на сбор за обработку LegalZoom. ВПТЗ США может позже взимать плату в размере 100 долларов США, если вы решите не общаться с ними в электронном виде или иным образом не будете соответствовать требованиям стандарта TEAS со скидкой или сборов за регистрацию TEAS Plus.

^** Плата за подачу заявки в USPTO в размере 350 долларов США [для стандартной электронной системы подачи заявок на товарные знаки (TEAS)] или 250 долларов США (для соответствующих требованиям TEAS Plus заявок) за класс будет взиматься до того, как мы подадим вашу заявку.

^† Основано на подаче двух заявок, каждая из которых имеет независимую вероятность регистрации 75%, поскольку 75% заявок, которые достигли окончательного решения (регистрации, отклонения или отзыва) в ВПТЗ США, были зарегистрированы по состоянию на 19 марта., 2020.

^‡ Ваша заявка будет отклонена только в том случае, если ВПТЗ США выдаст окончательный отказ. Ограничьте одну освобожденную комиссию в размере 599 долларов США за другую отметку в заказе. Отказ относится только к сборам LegalZoom и не включает регистрационные сборы.

^§ Показатели, относящиеся к общему количеству клиентов, которым помогли, основаны на статистике LegalZoom.

com, Inc., а не LZ Legal Services.

РЕКЛАМА АДВОКАТА: Эта часть веб-сайта LegalZoom представляет собой рекламу юридических услуг. LegalZoom не поддерживает и не рекомендует ни одного юриста или юридическую фирму, которые размещают рекламу на нашем сайте. Юридическая фирма, ответственная за это объявление, — LZ Legal Services, LLC (электронная почта: [email protected]). LZ Legal Services авторизована и лицензирована Верховным судом Аризоны, номер лицензии 70123. LZ Legal Services является дочерней компанией LegalZoom.com, Inc.

Все, что вам нужно знать (2023)

Изучение законности ведения бизнеса означает знакомство с множеством правил, практик и терминов, которые могут несколько сбивать с толку.

Сегодня мы собираемся пролить свет на одну юридическую тему, которая затрагивает многих владельцев бизнеса: товарные знаки. Что такое товарный знак, какие части вашего бизнеса вы можете зарегистрировать в качестве товарного знака и когда вам следует подумать о регистрации товарного знака для защиты вашего бизнеса?

Мы поговорили с Кристиной Скалера, экспертом по правовым вопросам и основателем The Contract Shop, который продает шаблоны договоров креативщикам и предпринимателям. Ее опыт охватывает как развитие собственного бренда, так и работу с клиентами над созданием и защитой их брендов.

Что такое товарный знак?

Товарный знак является идентификатором источника . Все, что идентифицирует продукт или бренд как отличный от других на рынке, может считаться идентификатором источника. Это может включать уникальную комбинацию букв, звуков, символов или рисунков.

Более конкретный список можно зарегистрировать как товарный знак:

Логотипы и элементы фирменного дизайна
Названия компаний или торговые марки

💡 Примечание: Творческие произведения, такие как произведения искусства или книги, обычно защищены авторскими правами, а не товарными знаками.

Одна вещь, которую Кристина ясно дала понять, это то, что, хотя вы можете использовать товарные знаки, они должны быть больше, чем просто описательными. В качестве примера, говорит она, рассмотрим брелоки Key Smart®.

«Вы не можете просто зарегистрировать «брелок», но Key Smart Inc. имеет зарегистрированную торговую марку Key Smart. Поэтому, когда они говорят о своей продукции, это брелоки Key Smart®», — говорит она. «Джонсон энд Джонсон» — еще один пример. «Они продают повязки Band-Aid®. Товарный знак всегда является идентификатором источника, и за ним может следовать общая категория продукта или название. Band-Aid® — торговая марка, бинты — продукт».

Какие части названия продукта, которые вы можете использовать как товарный знак, применяются к названиям всего, что продает ваша компания, включая цифровые продукты и услуги. Товарные знаки для услуг часто называют знаками обслуживания.

«Для своих курсов я не могу зарегистрировать «контракт свадебного фотографа», потому что он полностью описательный, но я могу зарегистрировать Legalize Your Biz™, юридический курс для онлайн-предпринимателей», — говорит Кристина. «Это хороший товарный знак, потому что это уникальная фраза, и это не , а просто 9». 0214 описательный».

Также важно отметить, что товарные знаки и доменные имена разделены. С доменными именами вы можете зарегистрировать его один раз, и оно ваше. Товарные знаки необходимо использовать и активно защищать. «Если вы не используете его, вы его теряете», — говорит Кристина.

Как получить товарный знак?

Как только вы начинаете малый бизнес или разрабатываете продукт, у вас, вероятно, есть некоторые идентификаторы источника, включая название вашей компании и ваш логотип. Вопрос в том, нужно ли вам сразу думать о товарных знаках?

Есть два способа получить товарный знак, и один из них является более формальным (и сложным), чем другой. Вы можете неофициально получить товарный знак, занимаясь бизнесом с использованием имени или логотипа, и тем самым упрочить свою репутацию и поставить отметку (это часто называют незарегистрированным товарным знаком или товарным знаком, действующим по общему праву).

Это обеспечивает некоторую юридическую защиту, когда вы начинаете, но Кристина рекомендует вам подумать о регистрации товарного знака, когда ваш бизнес наберет обороты.

💡Подробнее: Как зарегистрировать бизнес: что вам нужно сделать сегодня

Как зарегистрировать товарный знак в 3 этапа

1. Подтвердить доступность товарного знака Unsplash
Вы можете выполнить часть этой работы самостоятельно, выполнив следующие действия. советы, которые мы излагаем ниже. Однако, чтобы получить окончательный ответ о вашей способности использовать определенный товарный знак, всегда лучше проконсультироваться с поверенным по товарным знакам.
Во-первых, когда у вас есть уникальное представление о названии вашего бренда или продуктов, самое время проверить, были ли они уже зарегистрированы, в рамках вашего конкурентного анализа. Вы можете сделать это, найдя свой потенциальный товарный знак в онлайн-базах данных, которые поддерживаются правительствами стран, в которых вы ведете бизнес, поэтому начните в своей стране.
Вот краткий список баз данных, которые вы можете проверить, и не забудьте проверить базу данных для каждой страны, в которой вы ведете бизнес:
США: Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO)
.
Канада: Канадская база данных товарных знаков
Австралия: поиск по товарным знакам Австралии
ЕС: Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO)
«При поиске термина вашего товарного знака используйте кавычки, чтобы получить точное совпадение, и запустите поиск для каждого термина внутри фразы, если их больше одного», — говорит Кристина. Кавычки гарантируют, что вы получите точные совпадения для вашего поиска, поэтому вам не придется пробираться через в значительной степени несвязанные результаты.
Даже если результаты по выбранным вами товарным знакам действительно появляются, это не означает, что они сразу исчезают из таблицы. В США товарные знаки основаны на использовании, поэтому, если они не используются — даже если они зарегистрированы — вы можете оспорить регистрацию и потребовать название для своего бизнеса с помощью поверенного по товарным знакам.
Кристина рекомендует провести дополнительные исследования, если вы найдете результат для термина, который вы хотите зарегистрировать как товарный знак. Например, кто-то мог зарегистрировать товарный знак, но после того, как прекратил свою деятельность, и учитывая, что товарные знаки США основаны на использовании, это может означать, что товарный знак доступен.
Если вы обнаружите, что это термин, фраза или имя, которые никто не использует, это отличный признак того, что они могут быть доступны, и что вы готовы предпринять следующие шаги для регистрации своей торговой марки.
После того, как вы просмотрели базы данных, Кристина рекомендует Google в качестве следующего шага. «Зайдите в Google и запустите те же поисковые запросы, чтобы увидеть, что появится», — говорит она. «Если вы находите результаты в базе данных товарных знаков, вы знаете, что получите результаты поиска в Google, но вы хотите увидеть, сколько и насколько они активны. В идеале, даже если вы получите несколько результатов, вы хотите увидеть, была ли какая-либо активность на этих сайтах».
Наконец, не забудьте выполнить поиск в социальных сетях, чтобы узнать, есть ли какие-либо действия с использованием рассматриваемого вами товарного знака — такие инструменты, как Namechk, могут отображать профили социальных сетей, использующие желаемое имя. Если вы не найдете ничего нового, это еще один многообещающий признак.
«Если вы обнаружите, что это термин, фраза или имя, которые никто не использует, это отличный признак того, что они могут быть доступны, и что вы готовы предпринять следующие шаги для регистрации своей торговой марки», — говорит Кристина. .
2. Официально зарегистрировать товарный знак Unsplash
Если вы решите официально зарегистрировать товарный знак, Кристина советует связаться с кем-то, кто может предоставить юридическую консультацию по вашему бизнесу. Рассмотрите возможность сотрудничества с ними, чтобы выполнить более тщательный поиск того, что еще есть, прежде чем тратить время и ресурсы на подачу заявки на регистрацию товарного знака.
«Только лицензированный адвокат сможет однозначно дать вам совет и сказать: «Да, идите и используйте свой товарный знак, и давайте зарегистрируем его», — говорит Кристина. Процесс регистрации вашего знака также может быть довольно техническим и сложным, поэтому он соответствует критериям чего-то, что гораздо лучше поручить эксперту.
Помните, что процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака будет отличаться в разных странах. Обратитесь за советом к профессионалу, который понимает требования для вашего конкретного региона.
3. Защитите свой товарный знак Burst
Обеспечение защиты товарного знака означает, что вам необходимо постоянно использовать соответствующие индикаторы товарного знака и принимать меры, когда вы замечаете, что кто-то нарушает права на ваш знак.
Используйте знаки ™ или ®
Вы, вероятно, видели их где-нибудь, но эти символы торговой марки легко пропустить, пока вы не захотите использовать их для себя. Кристина рассказывает, что означает каждый из них и когда его использовать:
™ : Вы можете начать использовать символ ™ на любом имени или логотипе, который вы считаете товарным знаком, но убедитесь, что вы заранее провели все необходимые исследования, чтобы убедиться, что вы не нарушаете существующий знак.
®: Это символ зарегистрированного товарного знака, и вы можете использовать его после официальной регистрации вашего товарного знака.
Примите меры против нарушения прав на товарные знаки
Защита ваших товарных знаков — это нечто большее, чем просто их маркировка. Вы также должны следить за тем, чтобы люди копировали или использовали ваши товарные знаки или использовали аналогичные знаки в вашей отрасли — в соответствии с законодательством о товарных знаках непринятие мер по защите вашего знака может в конечном итоге привести к потере вашего товарного знака из-за концепции под названием разбавление .
«Если кто-то представляет продукт или бренд, используя зарегистрированный знак, который у вас есть, или предлагает что-то действительно похожее в вашей отрасли, самое время поговорить с юристом», — говорит Кристина. «Для своих клиентов я всегда буду сообщать другому бизнесу, что это зарегистрированный знак, и они не могут его использовать, потому что это снижает ценность товарного знака моего клиента».
Защита вашего товарного знака — это действительно большое дело, и меня очень беспокоит, когда люди не принимают мер в связи с нарушением прав. Вы действительно рискуете потерять свой след, не предпринимая никаких действий.
Потеря вашего товарного знака происходит, когда вы больше не можете утверждать, что исходный знак, будь то ваш логотип или название вашего продукта, является идентификатором источника. Причина в том, что если все в отрасли используют одно и то же имя, оно больше не идентифицирует что-то уникальное для вас. После всей работы и денег, потраченных на получение товарного знака, принятие мер против нарушений имеет решающее значение для защиты вашего знака и ваших инвестиций.
«Защита вашего товарного знака — это действительно большое дело, и меня очень беспокоит, когда люди не принимают мер в связи с нарушением прав», — говорит Кристина. «Вы действительно рискуете потерять свой след, если не примете меры. Я всегда спрашиваю: «Сколько денег это вам стоило, потому что я уверен, что это было недешево». Это все равно, что купить билет на самолет первого класса, а потом не явиться на рейс».
Начните уникальный бизнес на Shopify и попробуйте нас бесплатно
💡 Примечание: Защиту вашего товарного знака лучше доверить профессионалам, особенно когда речь идет об оспаривании заявки на товарный знак, находящейся на рассмотрении. Сосредоточьтесь на том, что вы делаете хорошо — на ведении бизнеса и создании отличных продуктов — и позвольте юристам позаботиться о деталях защиты ваших товарных знаков.
Товарные знаки могут помочь защитить ваш бизнес
При ведении бизнеса вы можете многое сделать для активной защиты своей интеллектуальной собственности, и товарные знаки являются лишь частью общей картины. Хотя они не панацея, и вам все равно нужно проявлять бдительность в отношении нарушений прав, особенно в вашей отрасли, товарные знаки могут обеспечить форму защиты тяжелой работы, которую вы проделали для создания выделяющегося бренда.
Часто задаваемые вопросы о товарных знаках
Что такое товарный знак?
Товарный знак является исходным идентификатором . Все, что идентифицирует продукт или бренд как отличный от других на рынке, может считаться идентификатором источника. Это может включать в себя уникальную комбинацию букв, звуков, символов или рисунков, которые представляют отличительную черту.
Что такое зарегистрированная торговая марка?
Зарегистрированный товарный знак — это более официальная форма товарного знака, указывающая на то, что товарный знак был официально зарегистрирован в федеральном ведомстве по товарным знакам. Зарегистрированные товарные знаки часто обозначаются символом товарного знака ®.
Почему товарные знаки важны?
Важно защитить себя, свой бренд, свои идеи и свои творения. Это то, что делает ваш бизнес или личный бренд уникальным. Без такой защиты, как товарные знаки, любой может скопировать или украсть вашу работу. Регистрация товарного знака обычно дает вам исключительные права на использование этого товарного знака в течение определенного периода времени и дает вам законные основания для принятия мер в случае кражи вашей интеллектуальной собственности.
В чем разница между авторским правом и товарным знаком?
Авторские права и товарные знаки во многом схожи. Обе они являются формами интеллектуальной собственности, которая может включать материальные вещи или нематериальные активы, такие как бизнес-идеи или процессы. Эти две формы защиты отличаются тем, что они защищают разные виды интеллектуальной собственности. Защита авторских прав распространяется на творческие произведения, такие как произведения искусства или книги, в то время как товарный знак обычно защищает активы, связанные с брендом (торговое название, логотип и т. д.). Требования и процесс регистрации для каждого из них также будут отличаться.
Сколько стоит товарный знак?
В 2022 году Ведомство США по патентам и товарным знакам перечисляет сборы за регистрацию товарных знаков для TEAS Plus и TEAS Standard в размере 250 и 350 долларов США соответственно.