Регион сайта: Анализ сайта онлайн | SEO-аудит бесплатно

Есть одна аксиома:

Только один регион сайта будет основным, все остальные будут являться второстепенными.

Это значит, что один из регионов будет всегда ранжироваться лучше и выше, чем все остальные. Чаще всего это первый регион, присвоенный сайту.

Например, сайту присвоен регион «Москва» — в данном регионе ваш ресурс будет ранжироваться хорошо, но это вовсе не значит, что в других городах он будет отсутствовать в выдаче. Просто позиции его будут далеки от топовых, и тогда возникает необходимость увеличивать доверие к сайту, его траст. Это получается с годами, ваш сайт набирает вес и может уже конкурировать с сайтами других регионов.

Такой вариант не всегда хорош, особенно если ваша целевая аудитория обширна и продвижение продукции в регионах идет активно везде. Тогда намного разумнее будет присвоить сайту — «Россия», или не присваивать регион вообще, что, собственно, является одним и тем же параметром. Позиции вашего сайта, возможно, снизятся по Москве, но значительно вырастут по остальным регионам.

Регистрация в региональных справочниках и интернет-каталогах фирм

Мы рассмотрели случай при продвижении сайта по большому количеству регионов, как, например, у крупных сетевых компаний или интернет-магазинов.

Но есть компании, которые имеют филиалы в области или соседних городах в количестве нескольких штук, относительно Яндекса до 7 включительно. Тогда подход меняется, рассмотрим основные действия, которые вам будет надо совершить для установки географии сайта по необходимым регионам:

1. Необходимо занести адреса филиалов в крупнейшие каталоги России по продвигаемым регионам

• Яндекс. Каталог — это список организаций, которые, по мнению Яндекса, могут быть полезными для пользователей. Вы отправляете заполненную заявку с данными о вашей организации, а реальный менеджер проверяет ее и отправляет на публикацию, если не выявлено нарушений.
• Гугл Бизнес — это каталог организаций от Google, регистрация компании в нем даст преимущество в ранжировании у данной поисковой системы, а также позволит отображаться вашей компании на Гугл картах.
• DMOZ — является одним из популярных каталогов организаций. Находящиеся в нем компании чаще всего имеют преимущества в позициях поисковой выдачи.

Есть «серый» метод регистрации компании в том регионе, в котором компания работает, но не имеет собственного филиала с физическим адресом. В нужном городе выбирается большой ТЦ или бизнес-центр и на его адрес проводится регистрация в Яндекс.Каталоге. Номер при этом необходимо использовать 8 800… т.к. он является общероссийским и не вызовет подозрений. Регистрировать такие адреса надо не чаще 1 раза в неделю. Таким образом вы сможете присвоить сайту необходимый регион без фактического филиала и не указывая данный адрес на вашем сайте. Хотя, этот метод, конечно, не такой хороший, как честное и белое продвижение в регионе с указанием контактной информации на сайте и других ресурсах.

2. Регистрация в интернет-каталогах фирм

Существует большое количество тематических, региональных и бизнес-порталов. Для продвижения сайта по определенному региону вам необходимо зарегистрировать фирму в как можно большем количестве данных каталогов. Существуют как платные, так и бесплатные порталы. При должном усердии вы сможете составить достаточно обширный список ресурсов, которые подойдут вам как по тематике, так и по региональности. Плюсы таких каталогов в следующем:

• Ресурсы модерируемые: это исключает появление заспамленности и другого мусора;

• Они располагаются на качественных порталах, чаще всего с хорошим возрастом домена. А это обеспечивает повышенными показателями ТИЦ и PR.

• Большое количество узкоспециализированных и региональных ресурсов, чтобы вы смогли выбрать именно тот, который подойдет вашему региону и тематике.

• Они обеспечивают переход на ваш сайт потенциальных клиентов. Такие каталоги фирм очень часто выпадают в топе по запросам, и пользователь, открыв какой-либо из них может прийти на ваш сайт.

3. Корректно указать на сайте контактные данные

На вашем сайте обязательно должны присутствовать адреса офисов и филиалов всех регионов, по которым вы работаете и по которым хотите продвинуться в поисковой выдаче. Разместите данную информацию в шапке или подвале (футере) сайта.

Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что для небольших компаний лучше продвигать сайт в регионах, в которых они работают, а не стараться «влезть везде». В таких случаях для коммерческих проектов конверсия будет гораздо выше, а отказов меньше, чем, если бы им повезло попасть в выдачу другого региона,  в котором их нет. Для этого необходимо корректно заполнить данные о компании на своем сайте, произвести регистрацию в региональных справочниках и порталах и ждать, когда робот присвоит все необходимые регионы в Вебмастере.

Региональное продвижение сайта: особенности раскрутки в регионах

Павел, руководитель компании Звоните! +7 (926) 849-81-44 Лично отвечу на ваши вопросы

Для отдельно взятой компании целесообразно осуществлять продвижение сайта в регионах, нежели по всей России. Это обусловлено меньшей долей конкурентов, повышением спроса у местного населения, большей лояльностью поисковых систем Яндекс и Google при ранжировании. То есть компании на региональном уровне гораздо проще занять первые позиции в выдаче, чем в целом по России.

В статье подробно изложу, как продвигать ресурс и какие SEO методы применять.

1. Краткий ликбез: геозависимые и геонезависимые запросы

Запросы пользователей в сети классифицируются на:

1. Геозависимые — по которым результаты поисковой выдачи основываются на конкретном регионе. Сюда относятся заказы услуг (такси, еды, лекарств, парикмахерских и так далее), товаров, проведение мероприятий, происшествия и новости. Пользователь желает увидеть сведения, актуальные для его территории. То есть для людей отдельных субъектов РФ поисковая система Yandex или Гугл предложит разный перечень сайтов. Например, при введении «заказать пиццу» житель Екатеринбурга увидит в выдаче компании, предлагающие продукт в его городе, москвич — фирмы, торгующие выпечкой в Москве.
2. Геонезависимые — запросы, по которым результаты поисковой выдачи не зависят от территории. По ним ищут общую информацию (рецепты, о заболеваниях, об образовании и так далее). То есть пользователя не интересует местонахождение источника сведений. Например, человек из Волгограда вводит в поиск «рецепт пиццы» — пользователя волнует непосредственно информация без географической принадлежности, то есть в других регионах выдача будет идентичной.

Геонезависимые запросы можно продвигать по всей территории РФ, несмотря на привязку портала. Для эффективного ранжирования геозависимых требуется присвоить интернет-ресурсу определенный регион.

Так выглядит выдача Яндекса, если искать «доставка пиццы» из Чебоксар

2. Как присвоить регион сайту

Одним из ключевых моментов продвижения коммерческого ресурса выступает региональность сайта, обозначение его принадлежности к определенной территории. Привязка к конкретному субъекту РФ позволяет продвинуть бизнес в Google и Yandex на первые позиции, что отражается на повышении посещаемости сайта целевой аудиторией, потенциальными клиентами.

Присвоение территории интернет-ресурсу может осуществляться автоматически или вручную владельцем. При этом важно указывать исключительно достоверную информацию, не вносить лишние субъекты, если работа в них не ведется. Более быстрым способом обозначения территории является ручная привязка ресурса в Вебмастере.

2.1. Яндекс Вебмастер

Первоначально рекомендую проверить региональность, присвоенную автоматически. Для этого необходимо войти в сервис Яндекс.Вебмастер в раздел «Информация о сайте». На странице «Региональность» обозначен населенный пункт или указано, что ресурс не имеет региональной принадлежности. В последнем случае получается, что интернет-портал подходит для пользователей различных территорий.

На этой же вкладке нужно выбрать определенный регион, разместив ссылку на страницу, указывающую на местоположение:

• «О компании»;
• «О блоге»;
• «Контакты» и так далее.

Скриншот из Вебмастера

Интернет-ресурсу допустимо присвоить только одну территорию. При отсутствии фактического адреса можно обозначить любой. Вебмастер привяжет его к порталу, если не обнаружит противоречивой информации.

При наличии адреса на ресурсе сервис будет ориентироваться на него, вне зависимости от указаний владельца. Например, если в контактах вашей фирмы указан г. Екатеринбург, а регион вы установили Санкт-Петербург, изменения не пройдут модерацию. Интернет-портал будет привязан к городу Екатеринбургу.

2.2. Яндекс Справочник

Следующим сервисом, способным обозначить территориальную принадлежность коммерческого сайта, выступает Яндекс.Справочник. Компания добавляется в каталог с внесением о ней всей информации:

• наименования;
• местонахождения;
• времени работы;
• вида деятельности;
• контактов.

После проверки и подтверждения прав путем введения кода организация появляется в каталоге — также доступно отображение фирмы на Яндекс.Карте. Важно указывать достоверную информацию, в том числе контактную. Сотрудники Yandex проверяют сведения, ежегодно звонят на представленные номера. При недействительности данных фирма считается прекратившей деятельность и может быть удалена.

Вам присвоят регион после прохождения модерации

Также перед регистрацией в Яндекс.Справочнике рекомендую предварительно проверить с помощью поиска наличие в нем вашей организации. Иногда Яндекс самостоятельно включает в каталог длительно существующие фирмы. В этом случае остается только подтвердить свои права с помощью кода, который сообщается по контактному телефону.

При размещении фирмы на разных территориях филиалы добавляют в Справочник. После успешной модерации они появятся и в Вебмастере. Допускается обозначить до 7 субъектов.

Вебмастер и Справочник рекомендованы интернет-маркетологами, поскольку выступают основными инструментами регионального продвижения ресурса. Первый позволяет проводить аналитику деятельности интернет-портала по основным показателям (просмотрам, посещаемости, аудитории), второй расширяет круг клиентов за счет их информирования.

2.3. Указание контактов и топонимов на сайте

Если владелец локального сайта не установил вручную его региональность, Яндекс может присвоить территорию самостоятельно. Осуществляется это поисковой системой на основании сведений, размещенных на спецстраницах:

• «О нас»;
• «Контакты»;
• «Условия доставки» и так далее.

Пример указания адресов на странице Контакты

Дополнительными факторами выступают число естественных региональных ссылок, IP хостинга, код города в телефоне. Даже при отсутствии фактического адреса организация может указать город или область, в которых ведется работа.

Поскольку информация проверяется поисковой системой, важно оставлять достоверные (не выдуманные) данные, иначе в следующий раз потребуется документальное подтверждение сведений.

Для учета системой Yandex страницы контактов необходимо правильно ее оформить:

1. Сделать отдельной. Поставить ссылку на страницу с контактами в главном меню.
2. Ввести всю нужную информацию — наименование, адрес, телефон, почту и так далее.
3. Прописать информативные метатеги (Title, Description).
4. Разместить карту Yandex или Гугл.

Также рекомендуется продублировать контактные сведения в «подвале» или «шапке» сайта.

3. Стратегии продвижения в нескольких регионах

Помимо указания филиалов компании в Яндекс.Справочнике, возможно применение других методов, как продвигать сайт в нескольких субъектах РФ:

• на поддоменах;
• оптимизация в папках сайта (разделах).

Я рекомендую предварительно проанализировать выдачу Yandex или Google по целевым запросам на вашей территории и оценить способы, которые применяют конкуренты, страницы которых занимают ТОП.

3.1. На поддоменах

Делать поддомены нужно для каждого региона с указанием его наименования, например:

• vologda.site.ru;
• irkutsk.site.ru;
• norilsk.site.ru и так далее.

В РФ можно сформировать поддомены до 170 городов с населением свыше 100 тыс. человек. Чтобы поисковые системы не склеили эти имена с главным зеркалом ресурса, следует придерживаться рекомендаций. Для Google требуется закрыть поддомены от индексации.

Особенности проведения процедуры для Yandex:

1. Следует подтвердить права на каждый поддомен и добавить их в Вебмастер.
2. Именам присвоить соответствующие регионы.
3. Перевести их на https, если главный портал тоже на https.
4. Указать главное зеркало ресурса.
5. У каждого поддомена должен быть свой файл robots.txt.
6. Сформировать отдельную карту sitemap.xml для всех имен.
7. Оформить метатеги, Н1.
8. Добавить разные адреса и телефоны на странице контактов. Если номер единый, целесообразно приобрести 8-800. Он значительно улучшает ранжирование.
9. Уникализировать контент — добавить информацию, актуальную для определенных территорий (изменить стоимость, условия доставки, указать число выполненных заказов, отзывы и иные дополнительные сведения).

Плюсы продвижения посредством поддоменов:

1. Отдельный анализ показателей для каждого имени.
2. Независимость домена и поддомена. При блокировке последнего это не повлияет на главный ресурс.
3. Быстрая эффективность на территориях с небольшим числом конкурентов.

Минусы:

1. Временные и трудозатраты, материальные для уникализации текстов.
2. Ссылочная масса главного домена перетекает на поддомены.

Метод эффективно работает в системе Yandex, в Гугл — несколько хуже. В последнем случае предъявляются более жесткие требования к уникализации контента.

3.2. В папках

Способ продвижения предполагает формирование категорий для отдельных субъектов РФ, применяется в Гугл и Yandex.

Также требуются уникализированный и оптимизированный контент, метатеги, состоящие из целевых региональных запросов. Адреса и телефоны филиалов отображаются на странице контактов, добавляются в Яндекс.Справочник и Google My Business.

Достоинства метода продвижения:

1. Требует меньше трудозатрат, по сравнению с предыдущим способом.
2. Ресурс имеет весомое число СЕО-оптимизированных под региональные запросы страниц — это увеличивает посещаемость и доверие поисковиков.
3. Ссылочная масса пребывает на одном интернет-портале.

Недостатки:

1. Требуются затраты для уникализации контента.
2. Яндекс.Вебмастер не допускает самостоятельного присвоения 2 и более регионов для одного ресурса. Однако обойти это можно путем добавления филиалов в Справочник.

Способ для поисковой системы Гугл работает эффективнее, чем поддомены.

4. Как продвигаться по всей России

Если требуется продвижение сайта по России для максимума субъектов, этого можно достичь, присвоив в Вебмастере регион «Россия». Однако я это рекомендую делать только крупным ресурсам с высокой посещаемостью. Если «Россию» поставить, например, для небольшого интернет-магазина, позиции сайта будут проигрывать местным или крупным интернет-ресурсам.

Совсем без привязки интернет-портал может занимать неплохие позиции в выдаче Яндекс, Google при условии отсутствия или малого количества качественных ресурсов данной сферы бизнеса. Однако соревноваться на «чужой» территории крайне затруднительно даже авторитетным порталам. Пользователи предпочитают местные организации, несмотря на возможность доставки из иного региона. Степень доверия к фирмам сторонних субъектов РФ ниже.

То есть коммерческое продвижение по всей России нецелесообразно, рекомендую осуществлять его там, где находятся филиалы организаций. При деятельности во многих субъектах РФ хорошие позиции в поисковой выдаче достигаются использованием Яндекс.Справочника или применением поддоменов.

Региональная принадлежность сайта — как указать регион сайта

Здравствуйте, дорогие читатели портала SEOnews. Компания ALTWeb Group, развивающая свою систему автоматизированного продвижения сайтов MegaIndex, приготовила для вас очередную интересную статью. Сегодня мы расскажем о геозависимой выдаче Яндекса.

Не так давно, недели 3 назад, Яндекс решил предоставить всем без исключения вебмастерам возможность указания региона своего сайта. Невольно напрашивается сакраментальный вопрос «А зачем?». Всё просто, из года в год Яндекс шлифует свою поисковую выдачу до идеала. На сегодняшний день идеалом признаётся раздельная поисковая выдача для различных регионов. Не будем размышлять на тему плюсов и минусов таких методов (да и не нам об этом размышлять), но факт остаётся фактом — Яндекс нацелен на то, чтоб каждому региону России и СНГ предоставлять свои собственные результаты поиска.

Немного истории

В отличие от Google (который давно применяет региональную поисковую выдачу для различных штатов США), Яндекс впервые попробовал ввести раздельное региональное ранжирование только в апреле 2009 года. Первый алгоритм получил название «Арзамас» и включил в себя 3 региона: Москва, Санкт-Петербург и Россию. С выходом «Арзамас 1.2» включился ещё Екатеринбург и несколько стран СНГ. «Арзамас + 16» добавил в алгоритм ещё 16 регионов России, и, фактически, обозначил начало работы полноценного геозависимого поиска Яндекса.

Как это работает сегодня? Сегодня поисковой алгоритм Яндекса различает 1250 регионов. Регион пользователя определяется по его IP адресу. Тут возникают проблемы с многорегиональными провайдерами и неправильным определением региона пользователя. Для таких случаев Яндекс предоставляет право выбора собственного региона на странице http://tune.yandex.ru/region/.

Определив регион пользователя, Яндекс разделяет поисковые фразы на геозависимые и геоНЕзависимые. К примеру, запрос [тренажёрный зал] будет считаться геозависимым, так как пользователь ищет тренажёрные залы в своём городе. А вот запрос [методы похудения] будет обозначен как геоНЕзависимый, так как не имеет какой-либо географической привязки. Казалось бы, всё просто и логично — то, что может быть в различных регионах — геозависимое, иначе — геоНЕзависимое. [Парикмахерская], [боулинг], [продуктовый магазин] — геозависимые, а [сгущеное молоко], [консервы] и [теорема пифагора] — геНЕзависимые. Ан нет! Не всё так просто. Например, то же [сгущенное молоко] на деле оказалось геозависимым. Точно также как и [консервы].

Как же всё-таки определить геозависимость запроса?

Определить геозависимость запроса «навскидку» трудно. Сам Яндекс скрывает методы разделения миллионов запросов на геозависимые и геонезависимые. Тем не менее, определить этот немаловажный параметр возможно и делать это лучше всего перед началом продвижения сайта.

Надёжней всего определить геозависимость/геоНЕзависимость поисковых фраз можно, анализируя поисковую выдачу Яндекса по различным регионам.

Делается это либо на странице http://tune.yandex.ru/region/, либо в адресной строке, меняя цифры после lr=. К примеру, Москве присваивается значение lr=213, Москва и область получили значение lr=1, Смоленск — lr=12.

Справедливости ради стоит заметить, что практически все коммерческие запросы (к примеру, [бетон], [парикмахерская], [двери металлические]) являются геозависимыми. [Сгущённое молоко] и [консервы] скорее исключение из правил.

Как указать региональную принадлежность сайта?

Для Яндекса важными являются 2 показателя сайта, касаемые региональности. Первый показатель отвечает на вопрос «В каком регионе находитcя сайт?». В этом случае Яндекс определяет региональность сайта, используя свои внутренние механизмы, опирающиеся на IP-адрес сервера, на котором расположен сайт. Этот показатель (назовём его «фактический адрес сайта») играет при поисковой выдаче немаловажную роль, которую мы рассмотрим чуть ниже.

Второй показатель сайта можно охарактеризовать ответом на вопрос: «Для какого региона работает сайт?».

Рассмотрим пример. Компания «MMM» занимается пошивом одежды на заказ. Несмотря на то, что она находятся в Перми, основной рынок сбыта находится в Краснодаре. Таким образом, сайту компании необходимо указать регион своего сайта как Краснодар и Краснодарская область. «Фактический адрес сайта» играет свою роль в поисковой выдаче Яндекса по геозависимым запросам. Так, например, сайт, расположенный во Владивостоке, будет выше в поисковой выдаче по запросу [туристическое агентство], чем сайт, расположенный в Москве, но также указавший своим регионом Владивосток.

Яндекс автоматически определяет принадлежность сайта к определённому региону. Как правило, этому помогает анализ контента сайта и поиск контактной информации. Поэтому, старайтесь не прятать контактную информацию на недоступные поисковому роботу страницы.

Бывает и так, что Яндекс неправильно определил региональную принадлежность сайта. Исправить это нетрудно. После подтверждения прав на сайт, в панели Яндекс Вебмастер можно самостоятельно указать регион. Учтите, что запрос на изменение региональности сайта модерируется вручную, то есть живым человеком. Поэтому, прежде чем изменять регион, необходимо провести некоторые работы на самом сайте: добавить или изменить контактную информацию, добавить сайт в Яндекс Каталог, использовать рекоммендованный Яндексоммикроформат hCard.

Подведём итог

Не учитывать нововведения Яндекса касательно изменения региональной выдачи, как минимум, недальновидно. Продвигая сайт по России в целом, вы рискуете оказаться где-то далеко на 3-й странице в своём регионе.

Поэтому, основываясь на собственном опыте, дам некоторые советы:

1. Перед началом продвижения сайта проверьте желаемые поисковые фразы на региональность. И отталкиваясь от этого, планируйте кампании дальше.
2. Подготовьте сайт для дальнейшего продвижения по определённому региону. Добавьте на страницы полные контактные данные: Страна, город, улица, почтовый индекс, телефон вместе с кодом города. Попробуйте использовать формат hCard. Только после этого добавляйте заявку на изменение региона сайта.
3. Постарайтесь хостить свой сайт у местных хостинг-провайдеров. Местный IP-адрес сайта будет не лишним.
4. Старайтесь покупать ссылки с площадок, регион которых схож с вашим. Не могу сказать абсолютно точно, что такие ссылки прибавят вам больший вес или укажут поисковикам на ваш регион, но практика показывает, что именно так оно и есть.

Как выбрать регион для сайта, задаем региональность

Многие владельцы сайтов наверняка знакомы с таким явлением, как присвоение региона. Его использование может дать некоторое преимущество в продвижении геозависимых запросов, которые составляют около 20% от общего числа всех запросов в поисковых системах. Поэтому использование региональной привязки для сайта может положительно сказаться на поисковой выдаче по нужным запросам. В сегодняшнем материале будет разобрано понятие региональности и рассказано о действиях, которые необходимы для присвоения региона сайту.

Что такое региональность и геозависимость

Иногда пользователи в поисковых системах вводят запросы, желая получить выдачу по конкретному региону. В качестве примеров можно привести:

• Заказать пиццу
• Доставка суши

По запросу становится ясно, что пользователю интересны варианты выдачи, которые будут зависеть от его местонахождения. Введя запрос «заказать пиццу» если посетитель будет находиться в Тольятти, ему понадобятся ответы именно в этом городе. Иногда в таких запросах может быть использован топоним (указание места). Например, «доставка пиццы в Тольятти». В таком случае поисковая выдача будет сформирована, не зависимо от местонахождения пользователя.

Геонезависимыми фразами будут являться информационные запросы, когда пользователю требуется получить ответ, не зависимо от своего место нахождения. Такими запросами будут являться:

• Рецепт пиццы
• Приготовление роллов дома

Для точного определения геозависимости запроса необходимо будет проверить результаты поисковой выдачи в различных регионах. При этом сайты в топе будут отличаться. Так же можно воспользоваться автоматическими сервисами, например СеоПульт, которые с небольшой долей погрешности, позволяют определить зависимость запроса от места.

Присвоение сайту региональности

На сегодняшний день для владельцев сайта доступно два способа присвоить региональность своему ресурсу:

• Указав ее вручную в сервисах для вебмастеров от Яндекса и Гугла;
• Дождаться автоматического присвоения региона поисковыми системами.

Не так давно можно было добавить сайт в каталоги Яндекса и DMOZ, указав там свой регион. Но сегодня этих каталогов уже не существует.

Присвоение региона в Яндекс Вебмастере

В первую очередь потребуется добавить свой сайт в сервис Вебмастера. После этого необходимо будет перейти на страницу сайта и во вкладке «Информация о сайте» выбрать пункт «Региональность».

Если у Вас своя компания можете добавить ее в справочник Яндекса и указать свой сайт. Для этого на открывшейся странице в разделе «Справочник» укажите пункт «Изменить регионы».

Далее необходимо будет указать контактную информацию о компании и добавить необходимые данные.

В случае если у Вас личный сайт, и Вы не имеете собственной фирмы, можно присвоить регион непосредственно в Вебмастере. Для этого на странице настройки регионов, необходимо нажать на значок шестеренки возле поля «Вебмастер» и выбрать пункт «Добавить регион».

Укажите город или страну, к которой относится сайт, после этого ему будет присвоена региональная принадлежность. Если проект не привязан к конкретному региону, можете указать в качестве него Россию или СНГ.

Присвоение региона в Гугле

В отличие от Яндекса здесь нет возможности присвоить отдельный город или область для сайта. Несколько лет назад в вебмастере можно было указать страну для присвоения региона, однако сейчас такой возможности нет. Гугл определяет регион для сайта автоматически, основываясь на доменной зоне и других показателя. Посмотреть региональность можно в разделе «Таргетинг по странам и языкам».

Так же в справочнике вебмастера даны рекомендации по использованию сайтов, доступных на нескольких языках. Реализовать их можно тремя способами:

• Постраничная разметка;
• Карта сайта;
• HTTP заголовки – для форматов, отличных от HTML.

Как выбрать регион

Для любого проекта выбор региона является индивидуальным. Все будет зависеть от его тематики и назначения. Простой информационный сайт или личный блог не требует обязательной региональной привязки, так как в большинстве случаев ключи таких сайтов не будут геозависимыми.

Особое внимание стоит уделять выбору региона для коммерческих проектов. Особенно если фирма расположена только в одном городе. При этом иногда оптимально использовать для продвижения не только этот город, но и ближайшие районы или всю область. Например, для сайта фирмы, предлагающей продажу «Мороженного в Пензе» можно задать региональную принадлежность – Пензенская область, если доставка мороженного осуществляется в ближайшие города.

Присвоение региональности позволяет уменьшить конкуренцию в поисковой выдаче. Так, например сайт по продаже кондиционеров в Сызрани без привязки к региону конкурировал бы как с региональными проектами, так и со всеми сайтами из России. В случае если к нему будет привязан конкретный регион «Сызрань» — конкурировать придется только с региональными сайтами.

Региональное продвижение сайта — как продвигать сайт в регионах

Когда компания обслуживает жителей одного региона, ей целесообразнее проводить региональное продвижение вместо продвижения на всю Россию. В одном регионе меньше конкуренции, среди пользователей большая доля потенциальных покупателей и достигнуть первой страницы поиска проще. Поисковики более лояльно ранжируют местные компании и показывают на первых страницах поиска. Долю в топ-3 выдачи Яндекса и Google в Москве занимают 93% компаний, основной адрес которых также находится в Москве.

Корреляция между местом в поисковой выдачи в Москве и наличием московского адреса:

Если компания не привязана к одному рынку и продает товары по всей России, советуем продвигаться по регионам. Полирегиональность сильно влияет на позиции сайта в выдаче. Причем сайты с указанием нескольких регионов ранжируются выше, чем сайты с множеством адресов по всей России. Не добавляйте лишние регионы на сайт, если вы не работаете с ними.

Корреляция между количеством регионов, указанных на сайте, и позицией в поисковой выдаче:

Регион сайта 

Продвижение сайта в одном регионе осуществляется по геозависимым запросам — ключевым словам, которые привязаны к территории. Пользователи, которые ищут товары или услуги по таким запросам, рассчитывают увидеть на странице поиска местные компании. Подробнее о типах запросов смотрите в статье «Геозависимые и геонезависимые запросы в поиске». 

Если владелец самостоятельно не установил региональность сайта, то, скорее всего, Яндекс присвоил регион автоматически. Обычно поисковик выбирает регион на основании информации, размещенной на странице «Контакты». Дополнительным фактором является количество естественных региональных ссылок каждого региона. 

Перед региональным продвижением определите, к какому региону привязан сайт. Зайдите в сервис Яндекс.Вебмастер и посмотрите информацию в разделе «Информация о сайте» страницу «Региональность». Там будет указан город, область, страна или фраза «Сайт не имеет региональной принадлежности», которая означает, что ресурс имеет общую тематику и подходит для пользователей разных регионов.

Продвижение в одном регионе 

Страница «Контакты» имеет решающее значение при определении региона сайта. Чтобы сайт отнесли к определенному региону, укажите в контактах город или область, где вы находитесь. Допустим у интернет-магазина нет физического адреса, но работает он в пределах одного города. Просто укажите этот город на сайте. Также Яндекс дополнительно определяет регион по коду телефона сайта. 

Яндекс.Вебмастер. Выберите вручную регион на странице «Региональность». Самый верхний уровень — «Весь мир», нижний — населенный пункт. Разместите при выборе региона ссылку на страницу, которая указывает о региональной принадлежности: о нас, районы доставки, контакты. В Вебмастере каждому сайту можно присвоить только один регион. Если у компании нет физического адреса, выбирайте любой регион. Яндекс привяжет сайт к выбранному региону, если на страницах не будет противоречивой информации. 

Обратите внимание, если у владельца сайта есть физический адрес офиса, магазина, склада-самовывоза, то регион всегда будет присвоен по местонахождению организации. Допустим, компания находится в Санкт-Петербурге и оказывает удаленные услуги. На странице «Контакты» указан адрес в городе. Если владелец сайта в Яндекс.Вебмастере выберет регион «Москва», то ресурс не пройдет модерацию и все равно будет прикреплен к Санкт-Петербургу. 

Яндекс.Справочник. Добавьте компанию в интернет-каталог. Для этого укажите информацию: название, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности. После проверки модератором компания появится в Справочнике и в Яндекс.Картах. 

Следите, чтобы телефон всегда был указан верно. При смене номера меняйте его и в справочнике. Модерация Яндекса звонит по указанному номеру примерно раз в год. Если компания не берет трубку, считают, что она прекратила деятельность, и ее исключают из каталога. 

Для каждой организации в Справочнике нужен отдельный телефон, поэтому не подойдет вариант, когда владельцы создают множество интернет-магазинов и вешают их на один номер. 

Google. Map. В Google процедура добавления организации на карту похожа с Яндексом, но модерация отличается. Чтобы добавить компанию на карту, зарегистрируйтесь в сервисе Google My Business и укажите такую же информацию, как и для Яндекс.Справочника. После этого ожидайте письмо с кодом подтверждения от Google. Организацию добавят в каталог и на карту после введения кода подтверждения. Подробнее читайте в статье «Как добавить организацию на карту Google: схема действий». 

Мета-теги. Указывайте регион в тегах Title, Description, h2. Допустим, служба доставки цветов может прописать теги так:

Продвижение в нескольких регионах 

Яндекс.Вебмастер. Продвижение сайтов в нескольких регионах выбирают компании, деятельность которых не ограничивается одним городом. Яндекс.Вебмастер разрешает указать единственный регион для сайта, поэтому у владельцев есть несколько вариантов для выбора региональности: 

1. Выбрать регион «Россия». Подойдет для крупных интернет-порталов, которые имеют высокую посещаемость и хорошие поведенческие факторы. Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу. Если регион «Россия» присвоить небольшому интернет-магазину, то его позиции в выдаче всегда будут проигрывать крупным и местным сайтам. 

2. Не выбирать регион. Модерация пропустит этот вариант только для информационных сайтов и ресурсов с общей тематикой. 

3. Выбрать только один регион в ущерб остальным регионам. Раньше организация, которую включили в Яндекс.Каталог, могла выбрать до 7 регионов. С 20.12.2017 заявки в каталог больше не принимают. Регионы из каталога переместили в Яндекс.Вебмастер. Для всех компаний, ранее включенных в каталог, регионы остались. 

Яндекс.Справочник. Стратегия продвижения в регионах зависит от наличия филиалов у компании. Если в других городах есть офисы, магазины или склады-самовывоза, то добавляйте регионы через сервис Яндекс.Справочник. Теперь он заменяет Яндекс.Каталог и позволяет указать до 7 регионов. После прохождения модерации список регионов появится в Яндекс.Вебмастере. 

Поддомены. Если филиалов нет, продвигайтесь через поддомены. Для этого для каждого нового региона создайте отдельный поддомен вида city.site.ru. Например, saratov.site.ru. Всего в России можно создать поддомены для 170 городов с количеством жителей более 100 тысяч. Чтобы поисковики не склеили поддомены с главным зеркалом сайта, соблюдайте правила. Для Google закройте поддомены от индексации. 

1. Подтвердите права на каждый поддомен и добавьте их в Яндекс.Вебмастер.  
2. Присвойте в Вебмастере отдельный регион каждому поддомену. 
   
3. Переведите все поддомены на https, если основной сайт тоже на https.  
4. Укажите главное зеркало сайта. Подробнее смотрите в статье «Главное зеркало сайта: правила работы».  
5. Создайте для каждого поддомена отдельный файл robots.txt. Об этом мы рассказывали в «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».  
6. Создайте отдельную карту сайта sitemap.xml для всех поддоменов. 
7. Пропишите новые Title, Description и h2. 
8. Добавьте разные адреса и телефоны на странице «Контакты». Можно указать адреса транспортных компаний в городе поддомена или адрес склада-самовывоза при наличии. Если телефон единый, стоит приобрести номер 8-800. Его наличие ощутимо влияет на ранжирование и в Яндексе, и в Google.
9. Уникализируйте описания товаров. Для этого измените сроки доставки, указывайте товарные остатки по каждому региону, количество выполненных заказов. Если есть возможность, измените цену для каждого региона. 
10. Измените общий контент на поддоменах. Например, добавьте местные новости, отдельный форум и отзывы от местных покупателей. 

Продвижение через поддомены имеет ряд преимуществ: 

1. Домен и поддомен не зависят друг от друга. Если поддомен заблокируют, это не отразится существенно на основном сайте. 
2. Отдельная аналитика по каждому поддомену. 
3. Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией. 

Другие способы. В качестве альтернативы поддоменам используют папки и домены второго уровня. Региональные папки или разделы на сайте подходят для крупных агрегаторов. Небольшим компаниям они не помогут. Продвижение доменами второго уровня не отличается от продвижения просто домена, но есть риск, что поисковые роботы склеят сайты или применят санкции. Мы не рекомендуем применять такой способ.

Запомните 

1. Местные компании лучше ранжируются. В топ-3 Яндекс и Google в Москве находятся 93% московских компаний. 

2. Чтобы присвоить регион, воспользуйтесь Яндекс.Вебмастером. Выберите нужный вариант и подтвердите страницами сайта. Если у компании есть физический адрес, то регион будет присвоен на его основании. Сменить его будет нельзя. 

3. Результаты продвижения зависят от наличия филиалов. Если у компании есть физические адреса офисов или магазинов в других городах, добавляйте регионы через Яндекс.Справочник. Доступно до семи регионов. Крупный бизнес может продвигаться по одному домену и одному региону «Россия». Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу. 

4. Если у компании нет филиалов, продвигайтесь в других регионах через разделы или поддомены. Раскрутка через региональные разделы на сайте подходит для крупных агрегаторов. Для небольшого и среднего бизнеса рекомендуем продвижение через поддомены. Создайте для каждого региона, с которым вы работаете, отдельный поддомен и оптимизируйте его также как отдельный сайт. 

5. Не добавляйте лишние регионы ради продвижения. Доля сайтов с большим количеством регионов в топ-30 выдачи Яндекса и Google снижается. Они занимают до 21% в Google и до 14% в Яндексе. Доля сайтов с указанием нескольких регионов, напротив, составляет 56% и 41% соответственно.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Области страницы • Структура страницы • Учебники по веб-доступности WAI

Разметьте различные области веб-страниц и приложений, чтобы их можно было идентифицировать с помощью веб-браузеров и вспомогательных технологий.

Заголовок страницы

У большинства веб-сайтов есть область в верхней части каждой страницы, которая содержит информацию всего сайта, такую ​​как логотип веб-сайта, функция поиска и параметры навигации. HTML5 предоставляет элемент

  

  …
  
  …