Ребрендинг что означает: Что означает слово «Ребрендинг»? Примеры ребрендинга

Что означает слово «Ребрендинг»? Примеры ребрендинга

Пример ребрендинга Сбербанка

Ребрендинг — изменение всего бренда компании или его составляющих.
Но что такое «Бренд»?
Бренд — это товарный знак, то есть словесное, изобразительное,
комбинированное или иное обозначение товара или фирмы. Товарный знак
всегда индивидуален, является интеллектуальной собственностью и подлежит регистрации, чтобы его не могли использовать те, кому он не принадлежит.

Товарные знаки или бренды — это сочетание

• Слов
• Имен
• Слоганов
• Цифр
• Символов
• Звуков
• Аббревиатур
• Цветов

Пример бренда Дома моды Шанель

Дом Шанель

Очевидно соединение символа — двух скрещеных полуколец и фамилии
основательницы фирмы. Цветовая гамма в данном случае значения не имеет. Товарный знак может быть размещен на черном фоне, белом, комбинированном или таком, как на картинке.

А вот бренд журнала «Новый мир»

Этот журнал 1966 года выпуска

Этот — 2010-го
Вид: цвет, шрифт, строгое оформление — неизменен

Вот мы и подошли к собственно ответу на вопрос, что же такое Ребрендинг.
В «Новом мире» считают оптимальным сохранять свою внешнюю форму десятилетиями.
Иные компании ей манипулируют. Но полностью менять товарный знак, к
которому привыкли миллионы потребителей, не решается никто. Разве что
добавляют какие-нибудь детали: у MasterСard, как рассказывает Википедия, вместо двух шариков на логотипе появилось три, означающих «уникальную триединую бизнес-модель — франчайзинг, процессинг и консалтинг».

А новый «шарик» французского нефтяного гиганта Total означает «международный характер бизнеса и Землю одновременно»

Причины ребрендинга

— Поглощение компании
— Слияние
— Изменение сферы деятельности
— Выход на международную арену
— Увеличене масштабов производства

— Необходимость увеличения числа потребителей
— Усиление уникальности товарного знака

ребрендинг — это… Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — (англ. rebranding) – изменение бренда. Один из маркетинговых инструментов. Выражается в смене названия или логотипа компании, ее идеологии или, например, в обновлении визуального оформления бренда, выборе новой рекламной стратегии и др. Причем… …   Банковская энциклопедия

Ребрендинг — (англ. rebranding)  комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления, с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии… …   Википедия

Ребрендинг — (rebranding) изменение товарного знака, фирменного наименования и др. отличительных признаков фирмы (корпорации, компании, предприятия) …   Экономико-математический словарь

РЕБРЕНДИНГ — нахождение новой позиции для бренда и модификация идентичности бренда Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

ребрендинг — Изменение товарного знака, фирменного наименования и др. отличительных признаков фирмы (корпорации, компании, предприятия). [http://slovar lopatnikov.ru/] Тематики экономика EN rebranding …   Справочник технического переводчика

ребрендинг — реком. ребрендинг, не реком. ребрэндинг ком. смена бренда (торговой марки, логотипа, фирменных цветов и пр.) Некоторые эксперты уверены, что ребрендинг действительно необходим обоим старым сотовым операторам …   Универсальный дополнительный практический толковый словарь И. Мостицкого

РЕБРЕНДИНГ — [англ. Rebranding] комплекс маркетинговых коммуникационных мероприятий, включающий обновление философии бренда и его подачи, запуск нового фирменного стиля (слоган, цветовое решение, оформление мест продаж и др.), улучшение навигации в магазинах …   Маркетинг. Большой толковый словарь

ребрендинг — м.; = ребрэндинг Создание новой организации, партии и т.п. из остатков старых, опираясь на старые бренды. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 …   Современный толковый словарь русского языка Ефремовой

ребрендинг Олимпийских объектов — Изменение образа Олимпийских объектов в переходный период Игр. [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов] EN re branding of Olympic venues Changing of the image of Olympic venues during the… …   Справочник технического переводчика

Репозиционирование — Ребрендинг (англ. rebranding)  комплекс мероприятий по изменению брэнда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в… …   Википедия

что, для кого и зачем?

 

 

Ребрендинг предполагает обновление визуальных и текстовых элементов бренда, которые представляют ваш бренд для целевой аудитории. Это помогает создать положительный имидж, который повышает интерес потребителей и, как следствие, продажи. 

 

Прежде чем начать ребрендинг, необходимо определить причину, по которой вы решили сделать изменения. Затем проанализируйте рынок, изучив, кто ваша целевая аудитория и каковы её потребности. После этого, проанализируйте своих конкурентов – что они делают и что они предлагают, и как это отражается на восприятии их брендов.

 

Поняв рынок, на котором вы работаете, можно начать создавать свою новую стратегию бренда или долгосрочный план брендинга. В зависимости от цели вашего ребрендинга, это может быть просто новый логотип или совершенно новый образ бренда с новым сообщением и пересмотренной миссией. Запишите точно, что вы планируете изменить и какие изменения являются наиболее важными. Это поможет вам расставить приоритеты в задачах ребрендинга. Наконец, публично объявите о своем новом бренде.

 

Давайте поговорим подробнее о каждом из 5 шагов ребрендинга.

 

 

1. Определите причину вашего ребрендинга

Конечная цель любого ребрендинга – изменить отношение к компании. Существует 5 основных причин обновления бренда:

 

• Когда ценности бренда не ясны:  Без четкого позиционирования бренда невозможно выделиться на фоне конкурентов. Если вам не хватает дифференциации, вам может понадобиться ребрендинг. Например, Volvo позиционирует свои автомобили  как “безопасные”, а Toyota известна своей надежностью.

 Типичное для Volvo рекламное сообщение: «Мы задумываем каждый автомобиль Volvo таким.»

 

• Когда ваш бренд устарел: Времена меняются и бренды тоже. Иногда брендинг становится устаревшим или просто неуместным. Устаревшие элементы бренда могут включать в себя все: от старого лого, который теперь выглядит непрофессионально, до слоганов и сообщений, которые не связаны с целевой аудиторией.
• Когда старый брендинг не представляет бизнес: существует разрыв между тем, как компания хочет, чтобы ее воспринимали и тем, как она на самом деле рассматривается клиентами. Это может происходить по мере развития бизнеса, например, при изменении продукта или услуги, а также при обновлении миссии компании.
• Когда рынок эволюционирует: рынки постоянно меняются и того, что привело к успеху, может оказаться недостаточным, чтобы поддерживать успех. Брендинг должен меняться вместе с рынком, чтобы оставаться актуальным. Например, когда Starbucks стали популярными в 1990-х годах, Mcdonald’s ответила не только предложением новой линейки кофе и продуктов типа кафе, но и сделала это под новым суббрендом McCafe.

 Starbucks vs McCafe

 

• Когда вы хотите выйти на новый рынок: по мере развития бизнеса растет и его аудитория. Хотя некоторые компании могут придерживаться ценностей старого бренда, выходя на новые рынки, но, более вероятно, что основной посыл придётся скорректировать, чтобы обратиться к другому набору потребительских потребностей и болевых точек.

 

Ребрендинг может потребовать больших вложений времени и ресурсов, поэтому лучше всего понять истинную причину ребрендинга. Потратьте время, чтобы рассмотреть причины, указанные выше и поделитесь своими мыслями со всеми заинтересованными сторонами в вашей команде, чтобы заручиться их поддержкой и договориться обо всём до того, как половина работы будет проделана.

 

 

2. Проведите исследование рынка

Соберите информацию о рынке, чтобы понять, как покупает ваша целевая аудитория, каковы ее потребности, и как вы можете установить с ней контакт. Исследуйте конкурентов, чтобы увидеть, насколько они были успешны в создании и внедрении эффективной фирменной символики. Важно провести оба типа исследований, чтобы обосновать свою стратегию ребрендинга.

 

 

2.1. Исследование целевой аудитории

Проведите маркетинговые исследования, чтобы не только лучше узнать ваших существующих клиентов, но и познакомиться с вашей потенциальной целевой аудиторией. Подумайте, как ребрендинг повлияет на существующих клиентов, спросите себя, чего они действительно хотят и что их мотивирует. Там, где это возможно, соберите данные о демографической структуре целевой аудитории, потребностях, болевых точках и интересах.

 

Примерный список вопросов, на которые нужно ответить при исследовании целевой аудитории:

• Что вы продаете и почему клиенты покупают у вас?

• Где и как ваши текущие клиенты чаще всего покупают ваши продукты?

• Каковы привычки ваших идеальных покупателей?

• На каком языке ваша целевая аудитория передает свои потребности, и как вы можете использовать этот же язык в своем брендинге?

• Как ребрендинг повлияет на ваших существующих клиентов?

• Найдет ли новый бренд отклик у новой целевой аудитории?

 

 

2.2. Исследование конкурентов

Затем проведите исследование конкурентов. Для этого не обязательно нанимать дорогостоящих специалистов. Вы можете найти основных конкурентов с помощью поиска по локальным ключевым запросам в Яндекс или Google (например, “типография нижний новгород”) и просмотра сайтов компаний с первой страницы выдачи. Также можно полистать онлайн-каталоги компаний, такие как Яндекс.Карты, 2GIS или Google Maps, чтобы найти конкурентов по категориям. После того, как вы составите список, просмотрите их веб-сайты, соцсети и другие материалы, которые сможете найти, чтобы увидеть, что они предлагают и как себя позиционируют

 

Примерный список вопросов, на которые нужно ответить при анализе конкурентов:

 

• Что предлагают ваши конкуренты и как они себя позиционируют?

• Что вы делаете лучше, чем ваши конкуренты?

• Что ваши конкуренты делают лучше вас?

• На какую целевую аудиторию нацелены ваши конкуренты?

• Какие элементы брендинга и каналы коммуникаций используют?

• Что говорят клиенты о вашей конкуренции?

 

Ответив на эти вопросы, вы можете понять, чем отличается ваш бизнес и где вы можете улучшить своё позиционирование. Ваша основная задача здесь – понять ваши сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами и подчеркнуть эти отличия в нужном для себя свете.

 

 

3. Разработка новой стратегии бренда

Стратегия бренда – это ваш долгосрочный план построения и поддержания нового бренда. Это, по сути, план игры, который описывает позиционирование бренда, а также все элементы, которые должны быть обновлены, чтобы отразить это позиционирование, как именно они будут обновлены и когда они будут обнародованы.

 

 

3.1. Определение позиционирования бренда

Позиционирование бренда – это то, что потребители думают о бренде. Краткое описание того, как ваш бизнес вписывается в рынок и умы потребителей, какую нишу вы занимаете. Чтобы разработать собственное позиционирование бренда, подумайте о ценностном предложении вашей компании и о том, как вы хотите представить его потребителям. Убедитесь, что вы выбрали одно преимущество. Его будет гораздо проще донести до сознания и подкорки ваших клиентов. 

 

Вернёмся к Toyota и ещё одному их конкуренту – Subaru. Компании предлагают схожие продуктовые линейки, но позиционируются они совершенно по-разному. Toyota – делает ставку на надежность, в то время как Subaru – это свободный бренд для любителей активного отдыха. Вместо того, чтобы конкурировать за надежность, Subaru решили позиционировать свой широкий спектр полноприводных автомобилей как бренд, способствующий приключениям на открытом воздухе.

 

 

 

Типичная реклама для Subaru

 

3.2. Создайте сообщение бренда

Сообщение бренда – это то, что связывает позиционирование бренда с рынком. Оно включает в себя все: от названия вашей компании и слогана до визиток ваших сотрудников. Это все, что говорит вашей аудитории, что такое ваш бренд, что он означает и как он выполняет миссию вашей компании. Чтобы достичь своих целей, определите, какие сообщения вам нужно настроить или создать, и сосредоточьтесь только на этих элементах. Кроме того, убедитесь, что все сообщения согласованы.

 

Отличный пример эффективного, сплоченного и последовательного обмена сообщениями о бренде можно найти в рекламной компании Red Bull. Лозунг “Red Bull окрыляет» передает ощущение невероятного достижения, подпитываемого напитком. На протяжении многих лет компания поддерживала постоянный обмен сообщениями, связывая свой слоган с различными видами невероятных достижений, включая экстремальные виды спорта и трюки, вошедшие в книгу рекордов Гиннеса.

 

 

 

 Видео с канала Reb Bull на Youtube

 

3.3. Определение потребностей и сроков ребрендинга

Когда вы определились с позиционированием и сообщениями бренда, наметьте дополнительные элементы, которые вам нужно будет обновить. Это может включать ваш логотип, дизайн сайта, учетные записи в социальных сетях, печатную рекламу, упаковку, униформу сотрудников и так далее.

 

Вот девять основных элементов нового фирменного стиля:

 

• Название компании: В некоторых случаях компании меняют свое название в рамках ребрендинга. Это обычно происходит, когда бизнес расширился и его название больше не отражает то, что он предлагает или где он это предлагает.

• Логотип: Логотип – это первое, что замечают люди. Хороший логотип может многое рассказать о вашем бизнесе. Когда ваш бизнес растет и развивается, вы можете обновить логотип, чтобы отправить новое сообщение на рынок.

• Слоган: Когда меняется бизнес или рынок, слоган тоже должен меняться. Это поможет бизнесу лучше общаться и общаться со своей целевой аудиторией.

• Маркетинговые материалы: Все маркетинговые материалы, используемые бизнесом, должны быть обновлены после ребрендинга: от брошюр и каталогов до визитных карточек. Это обеспечивает постоянное присутствие бренда.

• Упаковка: Бизнес, который продаёт и производит товары, должен также обновить упаковку, чтобы отразить новый имидж бренда. Недостаточно просто сменить старый логотип на новый. Возможно, вам потребуется изменить тип упаковки, цвета и размеры этикеток, шрифты и даже материалы.

• Вывески: Бизнес, у которого есть торговые точки оффлайн должен позаботится о том, чтобы обновить вывески в кратчайшие сроки после ребрендинга. Без этого изменения клиенты будут сбиты с толку.

• Сайт: каждый бизнес должен обновить свой сайт после ребрендинга, чтобы он  соответствовал новому бренду вместо старого. Предприятия, проводящие легкий ребрендинг, могут обновить свой существующий сайт, в то время как те, кто проводит полный ребрендинг, скорее всего, должны будут создать новый сайт.

• Социальные сети: компании, проходящие ребрендинг, должны обновить все свои аккаунты в социальных сетях новыми элементами бренда.

• Реклама: то, как рекламируется бизнес, изменится после ребрендинга. Это касается и онлайн и оффлайн рекламы, такой как Roll-up или листовки.

После того, как вы составили список носителей вашего фирменного стиля, создайте примерный план того, когда вам нужно обновить каждый из них. Кроме того, запишите, кто будет участвовать в ребрендинге и, если это применимо, какова будет примерная стоимость. Добавьте в свой план заметки о деталях бренда, которыми вы хотите поделиться с сотрудниками по ребрендингу. Например о фирменных цветах и шрифтах.

 

 

4. Обновите свой фирменный стиль

Используя свой план из предыдущего пункта в качестве руководства, проработайте с вашей командой все элементы вашего бренда. Старайтесь не выбиваться из графика, но публикуйте новые элементы бренда только тогда, когда они будут полностью готовы. У вас не будет другого шанса произвести первое впечатление

 

По мере завершения разработки элементов бренда убедитесь, что они хранятся в централизованном месте для доступа всех членов команды, которым они могут понадобиться. При создании графических файлов, убедитесь, что они находятся в форматах, которые могут быть использованы всеми соответствующими сотрудниками.

 

Важно сохранить не только картинки, но и исходные файлы в форматах .cdr или .pdf они потребуются вам при печати визиток, листовок, стикеров и другой полиграфии.

 

 

5. Рекламируйте и поддерживайте новый бренд

После того, как вы обновили фирменный стиль, пришло время представить миру свой новый бренд. Это важный этап, поскольку он позволяет контролировать, как потенциальные клиенты узнают о новом бренде, и гарантирует, что существующие клиенты не потеряют вас в информационных потоках.

Пять способов популяризации вашего нового бренда:

 

• Email маркетинг: Первое, что нужно сделать – это уведомить свою существующую клиентскую базу с помощью маркетинга по электронной почте. Это простой и дешёвый способ представить новый бренд своим клиентам, а также объяснить, почему вы провели ребрендинг и что этот ребрендинг означает для них.

• Используйте социальные сети: Объявите о своем ребрендинге в социальных сетях. Это может быть хорошей возможностью для охвата существующих клиентов, а также объясняет новым посетителям, почему меняется внешний вид и, может быть, содержание вашего профиля.

• Получите освещение в прессе: Создайте и распространите пресс-релиз, чтобы получить доступ к местным и национальным новостным изданиям. Или договоритесь с местными пабликами в социальных сетях.

• Проведите мероприятие: для компаний с оффлайн точками продаж, отличный способ представить новый бренд – это провести мероприятие. Особенно хорошо этот способ подходит для магазинов, кафе и ресторанов.

• Попробуйте совместный маркетинг: Сотрудничайте с другой компанией, чтобы рекламировать свой новый бренд. Например, магазин по продаже косметики может предлагать покупателям сертификат на сеанс массажа в салоне-партнере,автомобильный сервисный центр с мойкой или магазином запчастей и т.п. Так вы не только создадите прибыльное новое партнерство, но и представите свой новый бренд новой аудитории.

 

 

 

Подарочные сертификат сервисного центра ElPacha. Напечатаны в типографии Flyer-Online.

 

Выводы:

 

Ребрендинг – это не одномоментная работа, а непрерывный и последовательный процесс по представлению, поддержанию и укреплению нового бренда. Чтобы ребрендинг был успешным, каждое подразделение вашего бизнеса должно принять участие в процессе и внести свой вклад в его продвижение как внутри, так и снаружи компании, независимо от того, сколько у вас сотрудников: 3 или 300. Сотрудники, которые занимают центральное место в усилиях по ребрендингу, должны быть доступны другим сотрудникам: это гарантирует, что новые сообщения будут последовательными по всем каналам.

 

 

Источник: fitsmallbusiness.com

Facebook готовит ребрендинг и смену названия. Как это связано с «метавселенной»?

Facebook планирует ребрендинг и смену названия соцсети. Об этом сообщает портал Verge со ссылкой на источник.

По его данным, грядущая смена названия, о которой генеральный директор Марк Цукерберг планирует рассказать на ежегодной конференции Connect 28 октября, но может объявить и раньше, призвана продемонстрировать стремление технологического гиганта стать известным не только благодаря социальным сетям и всем связанным с ними недостаткам. Ребрендинг, вероятно, позиционирует приложение Facebook как один из многих продуктов под управлением материнской компании, контролирующей такие группы, как Instagram, WhatsApp, Oculus и другие.

Будущий ребрендинг может быть связан с планами Цукерберга развивать так называемую «метавселенную».

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг был одним из первых, кто поднял шумиху вокруг «метавселенной», версии Интернета в виртуальной реальности, на которую техногигант ставит в будущем.

«Метавселенная» — это цифровой мир, в котором реальное и виртуальное сливаются воедино, позволяя людям перемещаться между различными устройствами и общаться в виртуальной среде.

На практике это относится к продуктам и услугам дополненной и виртуальной реальности.

В понедельник Facebook объявил в своем блоге, что планирует нанять 10 000 человек в Европейском Союзе для создания «метавселенной».

«Метавселенная обладает потенциалом, который поможет открыть доступ к новым творческим, социальным и экономическим возможностям. И европейцы будут формировать его с самого начала», — говорится в сообщении Facebook в блоге.

«Сегодня мы объявляем о плане создания 10 000 новых высококвалифицированных рабочих мест в Европейском Союзе (ЕС) в течение следующих пяти лет».

Техногигант также заявил, что инвестирование в ЕС дает множество преимуществ, включая доступ к большому потребительскому рынку, первоклассным университетам и высококачественным талантам.

Что такое «метавселенная»?

Этот термин обозначает киберпространство, параллельное физической реальности, где люди могут взаимодействовать в виде аватаров. Концепция была предложена писателем Нилом Стивенсоном в научно-фантастическом романе 1992 года «Лавина». Она означает объединение физической, дополненной и виртуальной реальности в общем онлайн-пространстве.

Некоторые сообщества видеоигр уже создали зародыши метавселенных, такие как Roblox (платформа, включающая огромное количество игр, созданных детьми и подростками) или Fortnite (шутер и игра на выживание, в которую играют 350 миллионов человек).

В апреле за пятью виртуальными концертами рэпера Трэвиса Скотта, который появился в Fortnite в виде аватара, следили более 12 миллионов геймеров.

Постепенно экраны, голограммы, гарнитуры VR и очки дополненной реальности позволят плавно «перемещать» виртуальные вселенные в физические места, этот процесс Цукерберг уподобил «телепортации».

«Наивысшая социальная технология»

Ранее Facebook уже объявлял о том, что создаст команду по разработке продуктов для проектов, связанных с «метавселенной».

«В ближайшие годы, я ожидаю, люди перейдут от восприятия нас в первую очередь как компании социальных сетей к восприятию нас как компании «метавселенной»», — сказал Цукерберг в июле.

«Во многих отношениях «метавселенная» — это высшее проявление социальных технологий».

Facebook, крупнейшая в мире социальная сеть, инвестирует значительные средства в виртуальную и дополненную реальность, приобретая такое оборудование, как гарнитура Oculus VR, и работая над технологиями AR-очков и браслетов.

Она также приобрела множество игровых VR-студий, включая BigBox VR. В компании работает около 10 000 сотрудников, занимающихся виртуальной реальностью, сообщило издание The Information в марте.

Цукерберг заявил, что считает разумным вкладывать значительные средства в создание того, что, по его мнению, станет следующей большой компьютерной платформой.

«Я верю, что «метавселенная» станет преемником мобильного интернета, и создание этой группы продуктов — следующий шаг на нашем пути по ее созданию», — написал он в июле в своем посте на Facebook.

Ребрендинг: что это такое и как это сделать

Опубликовано: 2021-10-13

Бренд компании — один из ее важнейших активов. Он сообщает, кто вы, что вы стоите, что вы делаете и как вы это делаете. Он также может помочь вам установить доверие и уверенность у ваших существующих и потенциальных клиентов и должен стать неотъемлемой частью вашего маркетингового плана . Однако бренды не статичны. Им нужно приспосабливаться и меняться со временем. Вот тут и приходит на помощь ребрендинг.

В этом посте мы рассмотрим, что влечет за собой ребрендинг, о чем нужно помнить и как реализация правильной стратегии ребрендинга для вашего бизнеса может помочь вам продвинуться вперед и привлечь этих важных новых клиентов.

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг может быть отличным вариантом, чтобы ваш образ оставался свежим и актуальным. Это может помочь вам опередить своих конкурентов и выйти на ранее нетронутые рынки. Однако это нужно делать хорошо. Ребрендинг — это гораздо больше, чем просто изменение вашего сайта или логотипа. Вам необходимо включить это изменение в свою маркетинговую стратегию и убедиться, что все точки соприкосновения приняты во внимание.

Итак, что такое ребрендинг и что он подразумевает?

Ребрендинг означает изменение вашего корпоративного имиджа и того, что вы сообщаете своему рынку. Это может включать изменение вашего логотипа и веб-сайта, но также включает адаптацию ваших маркетинговых материалов к определенной стратегии брендинга и маркетинга. Это поможет вам отличить вашу личность в глазах потребителей, инвесторов, конкурентов, сотрудников и широкой публики.

Вы можете выбрать ребрендинг, потому что:

• Ваш бренд не полностью соответствует видению, миссии, ценностям или продуктам вашей компании.
• Вы выходите на новый рынок.
• Вы объединились с другой компанией, и ваш бренд больше не представляет вашу новую общую идентичность.

Каковы преимущества ребрендинга?

Ребрендинг может помочь вам:

• Найдите новую аудиторию и познакомьтесь с ней.
• Расти как компания.
• Будьте в курсе событий и будьте актуальны в меняющиеся времена.
• Выделитесь среди конкурентов и выделите свой бренд.
• Сделайте свою компанию лидером отрасли с привлекательной индивидуальностью.
• Отражайте свои цели, продукты и ценности. Клиентам нравится, когда компании приспосабливаются к их меняющимся потребностям.
• Продемонстрируйте свой опыт и увеличьте прибыль своего бизнеса.

Что следует учитывать при ребрендинге

Перед тем, как запустить свой новый бренд, вам нужно учесть несколько вещей. Во-первых, вам нужно определиться, собираетесь ли вы проводить полный или частичный ребрендинг. Вам также необходимо провести тщательное исследование, чтобы определить, кто является вашим целевым рынком и каковы демографические данные вашей клиентской базы. Кроме того, вам необходимо четко определить видение, миссию и ценности вашей компании, а затем включить эти вещи в основы своей новой стратегии брендинга.

Какова твоя цель? С какими ценностями отождествляется ваша компания? Чего хотят и ждут от вас ваши клиенты? Какова ваша текущая репутация и как ее можно улучшить? А как насчет репутации ваших конкурентов — что отличает их от других?

Важно ответить на все эти вопросы, прежде чем вы начнете внедрять свою новую стратегию брендинга. Вам также следует принять во внимание следующие советы и рекомендации по ребрендингу.

Определите свой текущий и целевой рынок

Первым шагом к пониманию того, как провести ребрендинг вашей компании, является тщательное исследование рынка. Это поможет вам восстановить свой бренд и идентичность в соответствии с ожиданиями вашего целевого рынка. Вы даже можете обнаружить, что есть рынки, которые вы не учли в своей текущей стратегии развития бренда.

Пересмотрите свое видение, миссию и ценности

Кто вы и что можете предложить своим клиентам? Какие ценности представляют ваш бизнес? Какие ценности вы бы хотели, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом и логотипом?

Возможно, вы уже определили эти моменты, но адаптировали ли вы их по мере роста вашей компании и выхода на новые рынки? Представляют ли они то, кем вы являетесь сейчас или кем бы вы хотели быть? Потратив время на то, чтобы сделать это правильно, вы сэкономите время и деньги в долгосрочной перспективе.

Измените свой слоган

А как насчет вашего слогана? Это может показаться цепляющим, но актуально ли оно по-прежнему? Отражает ли он ваши обновленные основные ценности и цель? Вызывает ли это доверие и лояльность у ваших клиентов? Это находит отклик у покупателей или это пустой трюк? Проведение фокус-групп перед ребрендингом — отличный способ определить, что широкая публика действительно думает о вашем бренде и сообщениях, которые вы публикуете.

.

Примеры успешных инициатив по ребрендингу

Успешный ребрендинг должен соответствовать вашим основным бизнес-ценностям, и это должно передаваться вашим клиентам в каждом сообщении.

Есть много примеров успешных инициатив по ребрендингу по всему миру. Эти примеры помогут вам понять, что именно нужно делать, чтобы повысить свой корпоративный имидж и привлечь лояльных клиентов. Они также могут помочь вам разработать эффективную стратегию, которая поможет вам укрепить вашу позицию надежного и любимого бренда.

Dunkin ‘Donuts

Основанная в 1973 году, Dunkin ‘Donuts изначально была эксклюзивным поставщиком вкусных сладких угощений. Однако с годами (и после взрыва Starbucks) они также начали уделять больше внимания кофе. Хотя они сохранили свой оригинальный логотип и шрифты, они решили, что лучший способ расширить свою аудиторию и сообщить о том, что они больше не «пони с одним трюком», — это убрать слово «пончики» из своего имени.

По словам Тони Вейсмана, директора по маркетингу Dunkin ‘US: «Упрощая и модернизируя наше имя, при этом отдавая дань уважения нашему наследию, у нас есть возможность создать невероятную новую энергию для Dunkin’ как в наших магазинах, так и за их пределами. «

Dropbox

Еще один отличный пример успешного ребрендинга — Dropbox. Гигант по обмену файлами адаптировал свой бренд, чтобы отразить новый ассортимент товаров. Первоначально известная как эксклюзивный сервис для хранения файлов, в 2017 году компания изменила свою направленность и начала предлагать клиентам новые решения, включая API-интерфейсы, инструменты и интеграции. Он изменил свой логотип, чтобы учесть эти изменения и отразить свой новый имидж как «соединительной ткани для команд и предприятий любого размера».

яблоко

Apple, пожалуй, самый известный пример успешного ребрендинга. Когда Стив Джобс вернулся в Apple в 1997 году, он решил, что необходимо провести полный ребрендинг, чтобы отвлечь компанию от ее падающей привлекательности, проблем с PR и падения продаж в результате растущей популярности Microsoft Windows.

Стив Джобс переименовал компанию с Apple Computers в Apple. Это изменение отразило новую идентичность компании как поставщика ряда устройств, а не только традиционных компьютеров Macintosh. Этот ребрендинг привел к выпуску новых продуктов, включая iPod и iPhone, а также под новым слоганом: «Думайте иначе». Apple сейчас является одним из крупнейших мировых брендов с чистой стоимостью 750 миллиардов долларов. Неплохо для броского слогана и ребрендинга!

Ребрендинг бренда компании: заказать разработку ребрендинга цена, стоимость в Киеве

1. Постановка целей и задач ребрендинга, составление ТЗ. На этом этапе руководитель проекта и заказчик обсуждают цели проведения ребрендинга и результаты, которых они хотят добиться. На основе этой информации составляется техническое задание. Вся дальнейшая работа будет вестись в соответствии с документом ТЗ.
2. Анализ рынка, исследование потребителей и конкурентов, SWOT и внутренний аудит компании и бренда. Аналитический этап подразумевает сбор всей информации о сфере деятельности компании, рынке, на котором она работает.
3. Разработка основных элементов фирменного стиля. На основе ТЗ и аналитики, дизайнеры, маркетологи и копирайтеры разрабатывают варианты фирменного стиля: цветовую схему, шрифты, текстуры, фактуры логотип и т. д.
4. Визуализация 3 концептов дизайна элементов бренда на основных носителях для большей наглядности. На выбор заказчика предоставляется 3 варианта нового логотипа.
5. Презентация концептов и выбор заказчиком одного из вариантов, его доработка. Также возможны незначительные коррективы логотипа.
6. Стратегия продвижения бренда на 1 год для выбранного варианта-финалиста.

Если вам требуется разработка ребрендинга — обратитесь в KOLORO. Мы подберем идеальный вариант для вашей компании.

Стратегия ребрендинга — это метод активного маркетинга,  который является совокупностью мероприятий по изменению бренда. В качестве бренда может выступать как компания, так и продукт, который она производит. В процессе ребрендинга изменениям может подвергать весь бренд, или его отдельные элементы (логотип, дизайн упаковки, фирменные цвета, и т. д.). 

С помощью ребрендинга торговую марку приводят в соответствие текущим требованиям рынка. Ребрендинг не означает ликвидацию старого бренда, а только его обновление. В результате правильного ребрендинга, бренд становится более привлекательным для потребителей. Существует также специальный термин — микроребрендинг. Это незначительное изменение логотипа и фирменного стиля, которое точечно улучшает дизайн бренда. При таком подходе не каждый потребитель заметит произошедшие изменения. 

О том, как правильно провести ребрендинг мы писали в нашем материале.

Что такое ребрендинг: основные понятия

Ребрендингом называется ряд маркетинговых мероприятий призванных изменить концептуальную идеологию бренда.

В него обычно входят смена названия, слогана, внешнего оформления, логотипа, позиционирования на рынке.

Компания и продукт ею выпускаемый претерпевают серьезные трансформации.

Процедура ребрендинга дает возможность фирме найти новых клиентов и увеличить уровень продаж среди существующих покупателей.

Товар в этом случае проходит через позиционирование, изменение способа подачи бренда, модификацию фирменного стиля.

Также компания обычно вводит новые сервисные услуги и упрощает поиск товара в торговых точках.

Соответственно изменение в позиционировании бренда свидетельствует о желании компании удовлетворить ещё больше потребностей своих клиентов.

Все эти мероприятия проводят с целью улучшить положение продукта или продуктовых линеек на рынке.

Главной задачей ребрендинга является внедрение более интересной для покупателей системы ценностей, которая предлагается компанией-производителем.

В результате наблюдается рост приверженности клиентов к бренду, а его рыночные позиции значительно меняются в сторону улучшения.

К основным задачам ребрендинга также относят усиление уникальности продукта, увеличение лояльности к нему, расширение целевой аудитории.

Он поможет в случае если бренд изначально неверно позиционировали, изменились рыночные условия, а адаптировать существующий бренд в них невозможно, уровень узнаваемости бренда стал очень низким, перед товаром ставятся более высокие задачи.

В то же время следует понимать, что ребрендинг — это очень сложный процесс, который происходит в несколько этапов.

Простая смена вывески или названия не сможет кардинально повлиять на позиции товара на рынке.

Такие изменение называются рестайлингом и являются лишь одними из многих составляющих этой процедуры.

В данном видео ролике, вам расскажут, что такое ребрендинг компании и что значит, само слово ребрендинг. Приятного просмотра!

Кроме того, просто при смене названия, внешнего вида, вывески у покупателя может произойти дезориентация, когда он потеряет из вида полюбившийся продукт.

Если же к этому еще добавить сниженную цену, то потребитель вовсе может принять товар за подделку.

В таком случае рыночная гибель бренда обеспечена.

Этапы ребрендинга

Первым делом, проводят аудит бренда — изучают его проблемы, определяют слабые и сильные стороны, устанавливают необходимую глубину ребрендинга.

Далее разрабатывают стратегию и основные тактические задачи, решают, какие элементы позиционирования товара следует заменить.

Следующая стадия – это обновление этих элементов.

Чтобы основная целевая аудитория не переключилась на другой схожий товар, следует обдумать, каким образом донести до покупателя смысл ребрединга.

Этапы ребрендинга компании ONZA

Любая компания, приступая к работе над усовершенствованием бренда, должна соблюдать несколько правил безопасности.

Ребрендинг, который включает в себя полную смену фирменного стиля, замену в названии фирмы, полный перезапуск торговой марки спокойно может перенести только малоизвестная фирма.

Стабильные и весомые бренды идут на огромный риск внедряя что-то новое в продвижение уже известного продукта.

Даже незначительный просчет со стороны отдела маркетинга скорей всего поставит под удар имидж компании и приведет к серьезным денежным убыткам.

Проверку новых элементов успешного бренда проводят при помощи опроса серии фокус-групп, опрашивая представителей целевой аудитории, консультантов.

Ребрендинг часто совершают высокотехнологичные компании.

Примеры удачного ребрендинга на отечественном и мировом рынке

Наиболее ярким примером успешного ребрендинга в мировой истории рекламы можно считать легендарного ковбоя Marlboro.

Сейчас уже многие знают, что в самом начале сигареты Marlboro были ориентированы на женскую аудиторию.

Очень интересное видео, из которого вы почерпнёте несомненно полезную информацию!

А назывались так в честь британского герцога Мальборо, который был известным соблазнителем и похитителем дамских сердец.

Его слава была сродни популярности Казановы, а поэтому в компании решили, что это привлечет курящих дам всех возрастов к их бренду.

У сигарет был розовый фильтр, скрывающий следы помады. Но изощренное название не позволило марке Marlboro выйти в лидеры рынка.

В 1950-е гг. руководство компании решило предпринять радикальные меры.

В результате в 1955 году, одним из лучших американских рекламистов Лео Барнеттом, был придуман образ брутального красавца и мужественного ковбоя.

Такое смелое решение позволило полностью изменить позиции табачного бренда на рынке, но и получить немыслимые прибыли.

С другой стороны открылись новые выгодные рекламные возможности.

Исходя из того, что для ковбоев свойственна излишняя немногословность, далее достаточно было просто изобразить горную реку, стадо мустангов, каньон.

А в качестве слогана ограничиться лишь одной фразой: «Come to Marlboro Country»,что дословно означает «Приди в страну Мальборо».

Поменялась не только рекламная стратегия, целевая аудитория, но и дизайн пачки, качество и цвет фильтра.

ОКПО, расшифровка данного термина, находится у нас на сайте.

Здесь, находится очень полезная информация о том, как узнать ИНН физического лица.

Читайте в данной статье, как подсчитать рентабельность продаж, формулой по балансу.

На отечественном рынке трудно найти примеры масштабного ребрендинга.

Чаще всего изменения призваны привлечь новую целевую аудиторию путем обновления внешнего вида товара и новым рекламным слоганом.

Одним из самых удачных примеров считается опыт телеканала Муз TВ.

Стремись избавиться от устаревшего имиджа, руководство телеканала изменило название, визуальное оформление, целевую аудиторию и маркетинговые акценты.

Сейчас «Муз ТВ» носит название телеканала «Ю», на котором транслируются программы популярные ранее на МУЗе.

Целевой аудиторией канала «Ю» можно назвать активных молодых людей, которые разбираются в моде, музыке и современных развлечениях.

Теперь это не музыкальный, а больше молодежный канал.

Музыкальные клипы в последнее время занимали незначительное место в эфире, так как данный формат стал неинтересен широкой аудитории, поэтому проведение ребрендинга было необходимым своевременным.

Данные примеры показывают, что ребрендинг – это не просто формальное изменение внешних атрибутов товара, а коренное улучшение качества продукции.

Что такое ребрендинг? — Полное руководство

Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, которая включает изменение логотипа, названия, концепции или дизайна существующего бренда. Это изменение сделано с явным намерением сделать бренд настолько свежим и новым, что это изменит его имидж и поможет вернуть доверие и интерес целевой группы и инвесторов.

Определение ребрендинга

Ребрендинг — это процесс присвоения новых характеристик и свойств внутри и за пределами уже созданной организации или предложение придать существующему бренду новую идентичность, чтобы помочь ему получить новое признание или создать совершенно новый имидж бренда на рынке.

Проще говоря, когда характеристики бренда, такие как название, дизайн, логотип и т. Д., Уже созданной организации или предложения изменяются или изменяются с целью изменить существующий имидж бренда или сделать его узнаваемым иначе, чем раньше, происходит ребрендинг. .

Несколько ключевых фраз, на которых следует сосредоточиться, чтобы лучше понять определение ребрендинга —

• Ребрендинг включает в себя новый брендинг для уже существующего бренда.
• Целью ребрендинга является не создание нового бренда, а обновление существующего бренда, позволяющее ему конкурировать на постоянно меняющемся рынке.
• Он не только фокусируется на визуальных эффектах бренда, но также фокусируется на внутренних операциях, которые управляют брендом.

Причины ребрендинга

Ценность любого бренда определяется тем, как он воспринимается на рынке. Если бренд непривлекателен или целевая аудитория не имеет отношения к бренду, в долгосрочной перспективе она не будет процветать. Следовательно, ребрендинг оказывается излюбленной стратегией брендинга, направленной на улучшение существующего имиджа и создание авторитетного образа в долгосрочной перспективе.

Помимо этого, существуют различные причины для ребрендинга:

Изменение целевой демографической группы

У каждого бренда есть целевая демографическая группа, которая может и продолжает время от времени меняться из-за изменений в тенденциях, технологиях и т. Д. Она также может меняться, когда бренд становится больше и нацелен на более широкую аудиторию, чем раньше. Чтобы не отставать от меняющейся целевой демографии, бренду придется использовать ребрендинг, чтобы оставаться привлекательным для своей широкой аудитории.

Появление новых технологий

Часто внедрение новых технологий требует от бренда ребрендинга и сохранения актуальности.Этот тип ребрендинга может быть не полным преобразованием, а просто изменением характеристик бренда, таких как логотип бренда, слоган и т. Д.

Появление новых рынков

Иногда брендинг, который подходит для одного рынка, не обязательно подходит для других. Возьмем, к примеру, Mcdonald’s. Компании пришлось переименовать себя в Макудонарудо (マ ク ド ナ ル ド), когда она планировала использовать Японию как новый рынок.

Неверное изображение существующей торговой марки

Бывают случаи, когда запланированная идентичность бренда не преобразуется в ожидаемый имидж бренда и имеет неприятные последствия для компании.Такие времена требуют от компании второй попытки брендинга, ребрендинга и улучшения ошибочного существующего имиджа бренда.

Смена владельца бизнеса

Смена владельца бизнеса, подобная той, что происходит в случае слияний, слияний и поглощений, часто требует от бренда ребрендинга, чтобы сделать изменение видимым и соответствовать требованиям законодательства.

Непредвиденные чрезвычайные ситуации

Поскольку мир полон неопределенности, всегда существует угроза непредвиденных ситуаций, таких как банкротство, юридические осложнения, плохая репутация и т. Д.для которых ни один бренд не может заранее спланировать. Ребрендинг может помочь практически любому бренду справиться с волатильностью и адаптироваться к текущей ситуации. Если бренд сильно упадет из-за непредвиденного события, ребрендинг может стать его спасением в долгосрочной перспективе.

Примеры ребрендинга

Airbnb

Airbnb, двусторонняя онлайн-площадка на базе сообщества, которая помогает соединять путешественников с местными хозяевами, просто позиционировала себя как торговая площадка, когда была запущена в 2008 году. Однако с ростом конкуренции и более требовательными клиентами компания была вынуждена провести ребрендинг. В 2014 году компания представила новую фирменную цветовую палитру, типографику и новый логотип, получивший название «bélo».

Instagram

Instagram, сеть социальных сетей номер один, основанная на изображениях, принадлежащая Facebook, на момент приобретения не была такой популярной, как Facebook. Но у него был огромный потенциал, который не получил должного признания в мире из-за плохого брендинга.

После того, как Facebook увидел свой потенциал, он провел ребрендинг Instagram, чтобы полностью изменить взгляд на свой бренд, представив новый логотип, изменив его UX, добавив новые функции и изменив цвета своего бренда.

Как провести ребрендинг

Ребрендинг требует огромных затрат — как денежных, так и неденежных.Следовательно, эту стратегию следует выполнять только тогда, когда это абсолютно необходимо.

Вот простой контрольный список для ребрендинга, которому можно следовать, если он планирует ребрендинг своего существующего предложения или организации —

Узнайте, зачем это нужно

Ребрендинг требует собственных затрат, которые не ограничиваются краткосрочными требованиями во времени и деньгах. Неправильная или поспешная стратегия ребрендинга в конечном итоге может дорого обойтись компании.

Эта стратегия должна выполняться только тогда, когда это действительно необходимо.Следовательно, лучше сначала убедиться, что это абсолютно необходимо.

Задайте следующие вопросы, чтобы узнать, пора ли проводить ребрендинг: —

• Собирается ли компания или расширила свою деятельность и выходит на новые рынки?
• Требуют ли правовые нормы ребрендинга компании?
• Сталкивается ли компания с угрозой со стороны конкурента с похожей торговой маркой?
• Потеряет ли клиентская база интерес и доверие к бренду?

Если ответ на эти вопросы «да», будет хорошей идеей начать ребрендинг.

Спланируйте, как это должно быть сделано

Каждая стратегия ребрендинга ориентирована на другую цель и другую целевую аудиторию. После выявления необходимости рекомендуется установить цель и разработать стратегию, направленную на достижение этой цели.

Разработка подробного плана поможет понять, что нужно изменить, и сколько это будет стоить с точки зрения денег и времени. Стоимость ребрендинга зависит от различных факторов, включая географическое положение, тип бизнеса, количество и глубину необходимых изменений и т. Д.

Сделайте вещи более интуитивными

Резкое изменение брендинга может запутать аудиторию и в долгосрочной перспективе может иметь неприятные последствия.

Стратегия ребрендинга

должна быть основана на более интуитивном мышлении и с учетом существующих ощущений и восприятия бренда существующих клиентов и целевого рынка.

В полной мере используйте отзывы клиентов

Негласное правило ребрендинга — всегда помнить о том, что ищет покупатель. Рекомендуется планировать стратегию ребрендинга, следя за тем, чтобы отзывы и отзывы клиентов были понятны и должным образом учитывались.

Клиенты могут дать лучшие советы по ребрендингу, поскольку именно они используют или собираются использовать предлагаемые продукты и услуги.

Если все работает нормально, не меняйте

Для ребрендинга

не требуется, чтобы бренд менял все аспекты. Если что-то выглядит и работает так, как было задумано, и у него нет проблем, его не нужно менять только ради ребрендинга.

Пусть мир знает

После того, как все изменения определены и выполнены, ребрендинг считается завершенным после того, как об этом будет объявлено всему миру.Для принятия решения о ребрендинге и завоевания признания и доверия клиентов на рынке используется множество рекламных и маркетинговых стратегий.

Ребрендинг против перезапуска

Короче говоря, перезапуск продукта означает запуск продукта во второй раз. Причины перезапуска предложения: —

• Путаница на рынке
• Продукт неисправен
• Попытка снова вызвать ажиотаж, чтобы увеличить продажи

Ребрендинг, с другой стороны, относится к маркетинговой стратегии, в которой логотип, дизайн, название и т. Д.изменяются таким образом, чтобы бренд удерживал внимание и оставался привлекательным для своей целевой клиентской базы.

Ребрендинг против редизайна

Редизайн относится только к изменению дизайна бренда и его новому дизайну, чтобы он выглядел более уникальным, без изменения идентичности бренда.

В то время как при ребрендинге не только дизайн, но и название, цвета, концепция и функционирование бренда меняются таким образом, что он становится готовым противостоять существующей конкуренции, ожиданиям клиентов и тенденциям.

Продолжайте, скажите нам, что вы думаете!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите в комментариях, что вы думаете о нашей статье о ребрендинге .

Энтузиаст кибербезопасности и серийный предприниматель. Я считаю, что решение проблемы — единственный способ развивать успешный бизнес.

Каковы основные причины, по которым компании производят брендинг или ребрендинг?

Согласно определению Google, ребрендинг — это изменение корпоративного имиджа, например изменение названия, торгового наименования, идентифицирующих его цветов и логотипа.

Википедия немного углубляется в тему и перечисляет возможные элементы, которые будут классифицировать деятельность как «ребрендинг»: новое имя, термин, символ, дизайн или их комбинация создается для уже существующего бренда с целью разработки нового, дифференцированная идентичность.

Breathe идет еще глубже в определение: ребрендинг в эту цифровую эпоху должен также включать концепции личного брендинга, а не только корпоративного. В настоящее время личные и корпоративные бренды сливаются гораздо сильнее, чем когда-либо прежде.Вы бы подумали об Apple без Стива? Что приходит на ум, когда вы думаете о Microsoft? Эти компании используют бренды на более глубоком уровне.

Каковы основные причины, по которым компании производят брендинг или ребрендинг?

Ребрендинг синонимов

обновление
брендинг
обновление
изменение изображения
модернизация
обновление
обновление
обновление
обновление
переименование
новизна
воссоздание
новое имя

Ребрендинг или ребрендинг

Ребрендинг — правильная форма.Бренд происходит от старонемецкого, сродни «сжечь», что означает «выжигание изображения на дереве».

Пресс-релиз ребренда

Многие компании выпускают пресс-релизы после ребрендинга. Это большой шаг для любой компании, и новости об этом следует разослать всему миру.

См. Пример TowerData (https://www.towerdata.com/company/news/rebrand-press-release), STM (https://hexus.net/business/items/corporate/101257-stm-announces- amazing-new-rebrand /) и сотни тысяч других, увиденных в CISION PR NEWS (https: // www.prnewswire.com/search/all/?keyword=rebrand).

Breathe Creative может помочь вам не только с ребрендингом, но и продвигать этот важный момент в жизни и истории вашей компании, создавая и публикуя о нем пресс-релиз.

Объявление о ребренде

Объявление

Rebrand противоположно PR: компании объявляют ребрендинг до того, как это произойдет, когда PR размещается на новостных сайтах после того, как бренд был модернизирован.

Объявление о такой инициативе рекомендуется и может повысить осведомленность.Вот отличное руководство, как это сделать правильно: https://www.business.com/articles/how-to-announce-rebranding/
. Еще больше компаний должны объявить о ребрендинге до того, как это произойдет, и интересно видеть, как много не надо.

Сделайте ребрендинг

Персональный брендинг на одном уровне продвигает себя как бренд, но может быть именно тем, как вы позиционируете себя в своем резюме. То, насколько далеко вы хотите зайти, действительно зависит от ваших целей и причин, по которым вы хотите создать свой личный бренд.

Мы все постоянно переживаем изменения в нашей жизни. Мы можем изменить себя так же, как люди и люди вокруг нас. Технологии, политика, экономика и окружающая среда меняются. Иногда полезно время от времени проводить ребрендинг, чтобы соответствовать нашим целям.

В условиях постоянно растущего мира социальных сетей мы все лично более заметны для всего мира. Очень важно думать об имидже своего личного бренда при продвижении личного бренда с помощью видео, которые вы публикуете на Youtube и Facebook, ваших твитов и публикаций в Instagram, а также в более традиционных средствах массовой информации, таких как книги и выступления

Персональный брендинг может включать нанесение нашего имени на продукт или организацию.Ричард Брэнсон является синонимом бренда Virgin, и он упорно работает над своим личным брендом, чтобы повысить узнаваемость своего бизнеса Virgin. У Ким Кардашьян сильный личный бренд, и она использует свое влияние, чтобы рекламировать продукты и услуги, чтобы стимулировать продажи.

.

Что такое ребрендинг? — Оптимизировать мой бренд

Ребрендинг означает что-то свое для каждого человека, которого вы спрашиваете

Ребрендинг — один из тех мягких, сбивающих с толку терминов, которые означают нечто иное, чем любой, кого вы спросите.Что такое ребрендинг? Вот мой вариант, чтобы прояснить путаницу.

В ответ на электронное письмо я отправил с заголовком «Откажитесь от прошлого. Лови свое будущее. Пришло время провести ребрендинг? » Я получил один ответ с очень хорошими вопросами. У него были настоящие опасения, такие как (цитирую):

• Мой старый бренд 1985 года — это любимое, узнаваемое имя с легко читаемым логотипом, которое остается неизменным на протяжении 32 лет.
• Если я откажусь от своего старого бренда, публика никогда не узнает мой бренд, и они не будут мне доверять, потому что подумают, что я меняю свою цель, свой бренд, свой фонд …
• Не лучше ли сохранить такой логотип, бренд или даже аббревиатуру, поскольку они глубоко укоренились в общественном сознании?
• [Оставить, потому что] он повышает обнаруживаемость и посещает весь Интернет, а не выбрасывает его, потому что он внезапно не учитывает шикарный индекс недели? … Мы получаем 8800 просмотров в Google — не могу отказаться.
• Какие есть меры? Каковы риски, например, классический КОКС?
• Может быть, это лучший вопрос: как узнать, пришло ли время для ребрендинга?

Давайте сначала проясним кое-что…

Ребрендинг не означает изменение имени или URL-адреса, хотя изменение имени требует ребрендинга.

Когда вы проводите ребрендинг, вы делаете это, чтобы обновить свой маркетинг, свой имидж и идентичность или привлечь внимание современной аудитории.В большинстве случаев ваше имя останется, как и ваше доменное имя.

Люди по-прежнему будут знать, кто вы и как вам звонить. Они по-прежнему смогут найти вас в Интернете по тому же веб-адресу.

Вы принесете положительные впечатления, этих постоянных клиентов, тех, кто понимает, кто вы и что вы предлагаете, по мере продвижения процесса ребрендинга.

Дизайн логотипа может быть совершенно новым, или обновление бренда может быть правильным выбором.

Думайте об обновлении бренда как о новом, актуальном наряде.Тот же человек внутри, но новый вид, который выглядит профессионально, отполировано и современно.

В процессе ребрендинга часто меняется логотип — от небольших доработок до полного преобразования, как показано выше для Roth Heating.

Однако, если распознавание подходит для текущего идентификатора, обновление может быть лучшим вариантом. Он сохранит визуальные элементы из текущей идентичности, но создаст обновление с обновленной цветовой палитрой, новой системой шрифтов и тщательно разработанными «блокировками» для логотипа и обещания бренда (часто известного как слоган).

Обмен сообщениями о новом бренде также может дать обещание бренда, ориентированное на аудиторию, вместо того, чтобы указывать, кто компания, что они делают и продают. Вот почему мы называем это «обещанием бренда». Он сосредоточен на том, что вы и ваша организация обещаете своему покупателю, клиенту или клиенту. Чего им ожидать, работая с вами?

Или основные элементы идентичности остаются прежними, но сообщения, обещание бренда и другие окружающие элементы меняют то, как имя и логотип видны и узнаваемы.

Ребрендинг не меняет вашу цель, он добавляет новое понимание, привлекает новое внимание.

Мы все любим самое последнее и самое лучшее, что бы ни было помечено как «новое!» на упаковке. Вот что может сделать для вашей организации ребрендинг. Если ваша цель — привлечь больше людей и привлечь их интерес и отклик, ребрендинг — это один из способов вернуть внимание к вам и к тому, что вы предоставляете.

Процесс ребрендинга также показывает, что люди думают, восприятие и неправильное восприятие, а также новые способы общения.Это заставляет вас переосмыслить, пересмотреть и снова сосредоточиться на том, что наиболее важно для вас и людей, с которыми вы хотите связаться.

Взгляни в глаза. Времена изменились.

Продолжительность концентрации внимания у людей короче. Стили и цвета меняются и меняются. Люди меньше читают, особенно в Интернете. По мере развития взглядов и стилей общения ваш бренд должен оставаться актуальным в отношении того, как люди учатся и выбирают сейчас.

Что такое ребрендинг? Изменять. А с изменением есть риск.

И в бизнесе есть риск.Но оставаться тем же означает энтропию. Скольжение назад. Теряем импульс. Снижение заметности на вашем рынке.

Ребрендинг — это рискованно, как в случае с «Классической кока-колой». Тем не менее, мы должны отметить , что ребрендинг был больше связан с формулировкой, чем с изменением упаковки или дизайна бренда.

Самым значительным изменением стал вкус «New Coke», который больше не был знаком и неприемлем для поклонников Coca Cola. Как вы заметите, ключевые визуальные элементы бренда (красный, кока-кола) остались прежними, но только вокруг нового продукта.

Однако это указывает на большую путаницу вокруг термина «бренд». Является ли бренд логотипом и визуальным представлением? Или это продукт?

Какое влияние имеют разные типы «брендов»? Как вы это создаете и поддерживаете? Подумайте об Apple, BMW и Starbucks. Каждый означает что-то свое. Прочтите наш пост о позиционировании, чтобы узнать больше.

Но я отвлекся… страх «перемен».

То, что мы действительно увидели в результате ребрендинга, положительно. Персонал сплотился вокруг нового внешнего вида и бренда.Им нравится указывать на «это мы, вот кто мы!» и раздача новых визитных карточек. Они с гордостью рассказывают историю ребрендинга. Они слышат похвалы от покупателей и клиентов, которым нравится новый внешний вид. Они слышат: «Ого, ребята, вы теперь повсюду!» тогда как на самом деле их просто не замечали раньше.

Мы все любим новую одежду и новую обувь. Мы любим выставлять себя напоказ и получать новое признание. Вы получите: «Я выгляжу хорошо!» чувство гордости, когда вы провели глубокий ребрендинг.

Что для вас значит ребрендинг, когда все будет готово? Гордость. Вдохновение. Энергия. Сосредоточьтесь. Ясность. Полученные результаты.

И это не только потому, что у вас новая «одежда».

Это потому, что вы снова сосредоточились на том, что у вас получается лучше всего и что ваши люди, ваша лучшая аудитория любят в вас. В процессе открытия вы удалили лишнее и раскрыли, что лучше всего в вашей организации, ее цели и получаемых результатах. Этот фокус и цель отражены в вашем ребрендинге, недавно переданы вашим поклонникам, друзьям, сообществу и потенциальным клиентам.

Когда пора проводить ребрендинг?

Если ваша организация существует более тридцати лет, вы уже заметили огромные сдвиги в том, как вы ведете бизнес и с кем общаетесь. Технологии влияют на маркетинг. Новая аудитория меняет восприятие — а в маркетинге восприятие — это реальность. Вкусы меняются. То, что было приемлемым и прекрасным много лет назад, теперь устарело и отстает от времени. Если презентация вашего бренда выглядит устаревшей, предполагается, что ваша организация тоже.

То, как вы обращаетесь к людям и к кому вы обращаетесь с помощью своего бренда, — все это нововведение всего за последние 10 лет.

Миллениалов (до 30 лет) сейчас составляют почти 40% рабочей силы и к 2020 году их число будет приближаться к 50%. Если вам или руководящей команде 50 лет или больше, вероятно, вы столкнетесь со многими проблемами, вызванными перспективой миллениалов, и то и другое. внутренне и с аудиторией, которую вы должны достичь.

Вы все еще актуальны? Пришло время принять перемены?

Что означает ребрендинг для вас и вашей организации?

Ребрендинг рассматривает, исследует и разъясняет, кто вы , кто ваша аудитория и как вы хотите, чтобы вас воспринимали в будущем.

Этот процесс объединяет вашу команду лидеров, является катализатором изменений и заставляет вас лучше понимать текущую аудиторию и каналы связи. Появляются новые возможности. Восприятие раскрыто. Внутренние процессы оптимизированы с учетом направленности и цели бренда. Более четко определено, как и где вы продаете.

Ребрендинг — это гораздо больше, чем замена старого логотипа на обновленный или новый. Тем не менее, когда логотип является отпечатком вашего бренда, ребрендинг обновляет ваш визуальный бренд (логотип, цвета, визуальные элементы), чтобы он оставался актуальным для всей вашей аудитории.

Ребрендинг — это комплексный подход, а не только дизайн. Его цель — уточнить и сосредоточить внимание на том, кто вы есть, как вы выражаете свою ценность и что вы значите для своей целевой аудитории. Начиная с позиционирования, вы поймете, как выделиться и какие ключевые идеи сделают ваш выбор лучшим. Вы выделите свою организацию среди других в своей категории.

В качестве неотъемлемой части нашего процесса ребрендинга мы также предоставляем иерархию обмена сообщениями как словесный бренд. Те важные ключевые идеи, которые представляют вас как правильный выбор в отношении того, чем вы занимаетесь, выражаются в правильных словах для обещания вашего бренда и заявления о позиционировании, а также в слоях важных идей после них.

Как отмечалось ранее, наиболее очевидным элементом, визуальным сигналом к ​​чему-то свежему и новому, является дизайн логотипа. Но этот дизайн или обновление логотипа, если все сделано правильно, должны отражать ваше положение на вашем рынке.

Есть много причин для ребрендинга.

Ребрендинг означает для вас зависит от того, где вы сейчас находитесь, где вы хотите быть, с кем вам нужно связаться и как вы хотите вести бизнес.

Фактически, мы предлагаем руководство, которое поможет вам решить, пора ли что-то менять.Загрузите его ниже.

Вы также можете увидеть примеры ребрендинга и обновления бренда на нашем сайте.

Узнайте больше о процессе брендинга от аудита до запуска.

Если вы думаете, что пришло время для ребрендинга, свяжитесь со мной. Мы будем рады обсудить вашу ситуацию и бесплатно помочь вам выбрать лучший способ действий.

Основы ребрендинга — Часть 1: Зачем нужен ребрендинг?

Несколько недель назад я написал серию сообщений в блоге AYTM, в которых даются ответы на два основных вопроса о бренде: что такое бренд и как его использовать? А теперь пора узнать о процессе ребрендинга новой серии Rebranding Essentials .

---

Вопросы по брендингу?

Создайте новое исследование рынка и получите ценные ответы, которые вам нужны. Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше

---

Ребрендинг происходит, когда бизнес или организация решает изменить значительный элемент бренда. Такое изменение может быть явно очевидным, например, с новым названием бренда или логотипом, или может быть более тонким, например, небольшое изменение в сообщениях, чтобы лучше передать более актуальное обещание бренда.

Как бы то ни было, ребрендинг чрезвычайно важен. Полный ребрендинг может быть не только дорогостоящим, но и рискованным. Иногда сотрудники и потребители не соглашаются с ребрендингом, и тогда случается беда.

Почему компании проводят ребрендинг? На самом деле существует множество причин, по которым бизнес может инициировать корпоративный ребрендинг или ребрендинг продукта или услуги, но независимо от того, каковы причины, эти причины всегда можно разделить на упреждающие или ответные.Давайте посмотрим поближе.

Проактивный ребрендинг

Иногда компания видит причину для ребрендинга, чтобы воспользоваться возможностью или предотвратить потенциальные угрозы в будущем. Например, упреждающий ребрендинг может произойти в следующих ситуациях:

• Прогнозируемый рост: Когда компания готовится к ожидаемому росту, особенно к международному росту, она может провести ребрендинг продуктов и услуг в единый бренд. Часто это делается для единообразия и для экономии денег с течением времени.Этот тип ребрендинга также проводится, когда компании просто необходимо создать большее ощущение единства бренда во всем своем бизнесе.
• Новое направление бизнеса или рынок: Когда компания выходит на новое направление бизнеса или рынок, который не соответствует существующей идентичности бренда, может потребоваться ребрендинг. Помните, когда Apple была известна как Apple Computer? По мере того, как компания развивалась в новых направлениях бизнеса, помимо компьютеров, первоначальное название бренда было слишком ограничительным. С помощью простого сокращения вспомогательного слова в названии бренда в 2002 году (которое большинство людей больше не использовали) бренд был готов к новому росту и возможностям.
• Новая аудитория: Когда компания хочет привлечь новую аудиторию, может потребоваться ребрендинг. Имейте в виду, что для ребрендинга может не потребоваться фактическое изменение названия или логотипа. Подумайте о том, как McDonald’s называет себя MickeyD’s в рекламе, чтобы ориентироваться на демографическую группу, отличную от традиционной семейной аудитории.
• Актуальность: Когда компания понимает, что ее бренд теряет актуальность в сознании потребителей, возможно, пришло время провести ребрендинг. Ребрендинг «Желтых страниц» — прекрасный тому пример.С сокращением использования печатных справочников Yellow Pages, Yellow Pages переименовали в YP и начали уделять больше внимания цифровому пространству, что сделало его значительно более актуальным.

Реактивный ребрендинг

В других случаях компании проводят ребрендинг в ответ на событие, которое настолько значимо, что необходимо изменить существующий бренд. Например, реактивный ребрендинг может произойти в ситуациях, подобных перечисленным ниже:

• Слияние или поглощение: Когда компании сливаются или приобретают другие компании (и даже когда они распадаются), часто требуется ребрендинг.Так у нас появились такие торговые марки, как Pricewaterhouse Coopers и Bank of New York Mellon. Когда в конце 1990-х годов AT&T распалась на три отдельные компании, родилась Lucent Technologies. Эти типы ребрендинга очень распространены и часто проходят несколько итераций.
• Проблемы с законом: Существует ряд различных юридических проблем, которые могут привести к ребрендингу компании. Торговые марки часто лежат в основе этих примеров ребрендинга. Вот почему так важно провести исчерпывающий поиск по товарным знакам и получить права на товарный знак для своего бренда, прежде чем запускать его.
• Влияние на конкуренцию: Иногда деятельность конкурентов может стать катализатором ребрендинга. Когда конкурент делает ваш бренд бесполезным или устаревшим, ребрендинг может помочь вам восстановить позиции на вашем рынке и подтолкнуть вас к фейслифтингу, чтобы эффективно нанести ответный удар.
• Negative Publicity: Помните компанию под названием Andersen Consulting? Он был частью более крупной компании вместе с бухгалтерской фирмой Arthur Andersen, которая была связана с крахом Enron.Andersen Consulting получила независимость от своей материнской компании в 2000 году, а в новогодний день 2001 года консалтинговая компания переродилась в Accenture, что стало прекрасным примером эффективного ребрендинга в ответ на негативную огласку.

Будь то ваши собственные стратегические цели или макроэкономические факторы, которые требуют ребрендинга, осознание того, что, возможно, пришло время ребрендинга, является лишь предварительным шагом в процессе ребрендинга. Затем вам нужно определить масштаб ребрендинга и то, как вы собираетесь его осуществить.Это именно то, что вы узнаете во второй части серии статей Rebranding Essentials , так что следите за обновлениями в блоге AYTM, чтобы увидеть следующую публикацию!

---

Все еще не знаете, как продвигать свою идею?

Создайте новое исследование рынка прямо сейчас на нашей странице Целевого рынка, чтобы проверить свою концепцию (и) или запланировать 30 мин. демо с экспертом AYTM сегодня!

---

Изображение: stock.xchng

REBRAND English Определение и значение

Изменение корпоративного имиджа (компании или организации)

‘с тех пор радиостанция была переименована в 98FM’

Дополнительные примеры предложений

• ‘компания переименовала недавно приобретенную радиостанцию cinemas ‘
• ‘ Это первая демонстрация того, как кооператив проводит ребрендинг себя и своей продукции под этим брендом.«
• « Он проводил ребрендинг своей компании по графическому дизайну и переезжал в новое здание стоимостью 2,3 миллиона евро в Доннибруке ».
• «Копировальные магазины переименовываются в полиграфические центры и двигаются в одном из двух направлений».
• «На этой неделе клуб начал работу по обновлению и ребрендингу существующих помещений, чтобы включить новый логотип и сделать фундамент. более гостеприимный.«
• » Компании, которые приняли участие в программе, использовали его для завершения программ ребрендинга, а также для выхода на новые рынки по обе стороны границы. «
• » Партия зеленых, надеясь подобрать несколько Дополнительные места на выборах в Супер четверг 10 июня, на этой неделе провели ребрендинг. ‘
• ‘ Она, вместе с четырьмя недовольными лондонскими районами, решила попытаться подстегнуть международный интерес к Ист-Энду, переименовав его под новое имя.«
• ». Точно так же «зеленые» переименовывают себя в «настоящую левую партию».
• «Бизнес, благотворительные организации, похоже, одержимы ребрендингом». выжили и преуспели, переименовав себя в рабочие партии. ‘
• ‘ Недавно объявленная стратегия ребрендинга пойдет гораздо глубже, чем просто покраска. ‘
• ‘ Компания была выкуплена крупной французской сетью, и они закрывают все более мелкие магазины и проводят ребрендинг более крупных.«
• » Этот промах показывает, что ребрендинг региона — сложный бизнес. »
• « Однако их последнее мероприятие по ребрендингу может принести им больше вреда, чем пользы, насколько нам известно »
• «Зачем останавливаться на достигнутом, если можно довести личный выбор до предела и начать ребрендинг мужского населения на любой вкус?»
• «Понятно, что фонд может быть переименован, когда новое подразделение получит разрешение на работу от Центральный банк, процесс, который, как ожидается, займет около девяти месяцев.«
• » Очевидный ответ — через долг или кредит, как его переименовали банки »
• « Это будет означать, что американским компаниям придется вернуться, переупаковывать, переименовывать и переименовывать свои продукты »
• «Он не видел необходимости в ребрендинге изображения, и маловероятно, что он мог бы это сделать, даже если бы он так и сделал, поскольку личность, которую он принял с самого начала, была слишком глубоко укоренилась».

ребрендинг — определение и значение

Как некоторые могут сказать, вы просто участвуете в «ребрендинге » и, вероятно, активно ищете религиозных сторонников, которые сыграли бы символическую роль в рамках маркетинговой кампании.

Британский центр научного образования, Троянский конь гуманизма

Вера в то, что республиканцы выставляют больше женщин, говорит как об успехе Республиканской партии, которая провела ребрендинг как более приверженного расширению прав и возможностей женщин, так и о неспособности демократов оспорить эту фактически неубедительную стратегию.

5 мифов о кандидатах-женщинах

Imax считает, что не требует ребрендинга , чтобы различать размеры; Я знаю, что сейчас у меня совсем другое, негативное впечатление о бренде в целом.

Архив 2009-05-01

Либеральная партия сочтет, что ребрендинг — игра с убывающей отдачей.

Хотели бы вы попробовать новую позу?

Я согласен с Гринвальдом, для NPR и всех других средств массовой информации следовать этому ребрендингу опасно и до крайности отвратительно.

Пасхальный лемминг Либеральные новости

Я согласен с Гринвальдом, для NPR и всех других средств массовой информации следовать этому ребрендингу опасно и до крайности отвратительно.

Архив 2007-07-01

То, что Мэриленд делает под руководством нового спортивного директора Кевина Андерсона, называется , ребрендинг .

Yahoo! Новости: Бизнес — Мнение

То, что Мэриленд делает под руководством нового спортивного директора Кевина Андерсона, называется , ребрендинг .

Сиэтл Таймс

То, что Мэриленд делает под руководством нового спортивного директора Кевина Андерсона, называется , ребрендинг .

Yahoo! Новости: Бизнес — Мнение

The National Trust перезапускает журнал для своих членов в рамках своей долгосрочной стратегии по ребрендингу , чтобы бросить вызов его официальному имиджу и модернизировать восприятие его людьми.

mad.co.uk: Последние новости дня

Полное руководство по успешным стратегиям ребрендинга [с примерами]

Если вы изо всех сил пытаетесь установить связь со своей аудиторией, продажи медленные, а имидж вашего бренда нуждается в обновлении, вам может потребоваться ребрендинг.

Когда вы строите бизнес или запускаете новый продукт, важно сосредоточиться на создании сильного бренда. На разработку нового названия, дизайна логотипа, веб-сайта и рекомендаций по бренду для вашего бизнеса нужно время. Хотя вы можете быть довольны своим первоначальным руководством по стилю, планы меняются, и иногда компаниям приходится учиться менять направление.

Вот что вы найдете в этой статье:

Что означает ребрендинг?
Плохие причины для ребрендинга
Скука
Кризис с общественностью
Внутренние дебаты
Когда хорошее время для ребрендинга?
Вы похожи на всех остальных
Новые аудитории или рынки
Ваш бренд расширился
Ваш бренд устарел
Ваш бренд не отражает ваши ценности
Вы объединились или приобрели
5 примеров правильного ребрендинга
Начните реализацию стратегии ребрендинга

Что означает ребрендинг?

Долой старое и новое.Ребрендинг часто — это больше, чем просто создание нового логотипа и обновление вашего веб-сайта. Прежде чем начать что-то менять, сосредоточьтесь на том, что вы хотите изменить, не забывая при этом о своих идеальных клиентах.

Ваша миссия устарела? Изменились ли ценности вашего бренда? Вы боретесь с продажами? Если вы ответили «да», начните копить идеи относительно того, чего вы хотите достичь с помощью своего ребрендинга, и того, что вы хотели бы изменить. Давайте рассмотрим несколько плохих причин для выбора ребрендинга.

Плохие причины для ребрендинга

Скука

Если вы устали от своего внешнего вида и чувствуете себя немотивированным для создания контента или маркетинговых материалов, это, вероятно, не лучший повод начинать все сначала.Если вы проведете ребрендинг, когда в этом нет необходимости, вы можете запутать клиентов и еще больше оттолкнуть их. Никто этого не хочет!

PR кризис

Вы совершили несколько громких ошибок в прессе и чувствуете, что весь мир злится на вас. Влиятельные лица называют вас отмененным и призывают всех избегать ваших продуктов и услуг. Может показаться заманчивым провести ребрендинг всего шоу, чтобы начать с чистого листа. Больше никаких прошлых ошибок, красивое новое имя и внешний вид… Но это плохая идея.

Люди узнают и потеряют уважение к вашему бренду.Лучший способ справиться с кризисом — это прислушиваться к отзывам, вносить внутренние изменения, чтобы не повторять те же ошибки в будущем, и извиняться за то, что вы сделали неправильно.

Внутренние дебаты

Приходят новые менеджеры, акционеры или руководители высокого уровня, которые хотят оставить свой след в компании. Желательно что-нибудь конкретное и видимое, чтобы показать всем, что компания переключает передачи. Как насчет модернизации внешнего вида бренда?

Может быть, а может и нет. Достаточно справедливо, если новые инвестиции или смена персонала являются частью более широких организационных изменений, когда адаптируется стратегия, меняется миссия или общее направление бренда.Стиль бренда должен это отражать. Но если изменения больше похожи на твики, не меняйте брендинг. Это запутает вашу аудиторию и рискует потерять узнаваемость и узнаваемость бренда.

Когда хорошее время для ребрендинга?

По мере развития вашего бизнеса вы можете принять решение о внесении изменений. Компании нередко создают новую идентичность, чтобы возвысить испытывающий трудности или устаревший бренд. Продуманная стратегия может обеспечить отличные результаты и повысить продажи вашего бизнеса.В то же время поспешная стратегия ребрендинга или недостаточный бюджет может показаться неряшливой, бессмысленной и не находить отклика у клиентов.

Вы похожи на всех

Вы заметили, что со временем все ваши конкуренты разработали один и тот же внешний вид, похожий шрифт, тот же домашний стиль и почти одинаковые цвета бренда. Возможно, ребрендинг станет хорошим способом выделиться среди конкурентов? Будет ли это хорошей идеей, зависит от вашего положения на рынке.Вы лидер рынка, давний узнаваемый бренд? Или вы гробовщик с новым взглядом на рынок?

Ребрендинг всегда будет влиять на вашу существующую аудиторию. Другой внешний вид или название встретят с некоторым сопротивлением, и узнаваемость вашего бренда на мгновение упадет. Но если вы бросаете вызов бренду и хотите, чтобы ваш новый бренд отражал инновационный подход, который вы предлагаете, ребрендинг может принести больше пользы, чем придерживаться сдержанного образа.

Новые аудитории или рынки

Вы пытаетесь привлечь внимание миллениалов к своей компании по производству печенья для собак и завоевываете рынок Великобритании.Однако ваш брендинг не работает среди ваших новых целевых людей. Недаром одну и ту же зубную пасту в Северной Европе называют Pepsodent, а в странах Бенилюкса — Prodent. Разные стили брендинга подходят для разных рынков и аудиторий. Если вы серьезно относитесь к потенциалу вашей новой аудитории и уверены, что изменение вашего бренда окажет положительное влияние, дерзайте.

То же, но другое

Ваш бренд расширился

Вы добавили в свой портфель несколько выдающихся новых продуктов или услуг, которые отлично себя зарекомендовали.Вы получаете новых клиентов, новый интерес и рассматриваете возможность изменения вашего бренда, чтобы отразить ваше новое предложение. Например, если в прошлом ваш основной бизнес был юридическим консультированием компаний среднего размера, а теперь половина вашего бизнеса связана с предложением финансирования и стратегического консультирования стартапам, возможно, ваш логотип больше не должен быть таким:

Это может ввести в заблуждение ваш новый сегмент клиентов.

Ваш бренд устарел

Если у вас один и тот же брендинг в течение 20 лет, он кричит о начале 2000-х, как блестящие синие тени для век и Blink-182, возможно, пришло время обновить.

Какой логотип McDonald’s вам больше всего нравится? Второй довольно нахальный.

Человек, нарисовавший первый логотип, явно выпил слишком много Пепси.

Ваш бренд не отражает ваши ценности

Даже если в 1990-х вы создали максимально чувствительный и дальновидный бренд, есть шанс, что он не будет соответствовать стандартам 2020 или 2030 года. Просто взгляните на эти популярные бренды продуктов питания, которым пришлось переоценить их упаковка после публичных протестов против расизма и культурного присвоения.

Вы объединились или приобрели

Это несложно. Если две компании объединят усилия, это, скорее всего, означает некоторые изменения в стратегии, ориентации на продукт / услугу, целевых рынках или сегментах. И все эти изменения являются надежным стимулом для ребрендинга.

5 примеров правильного ребрендинга

1. Old Spice

Когда дело доходит до дезодоранта, у клиентов есть множество вариантов.Old Spice работал с игроком NFL Исайей Мустафой и создал серию рекламных роликов, которые показали Old Spice в новом свете. Вместо скучной и скучной рекламы Old Spice дал понять, что бренд свежий и актуальный. Рекламные ролики стали хитом, и люди снова начали обращать внимание на антиперспирант. «Все возможно, когда твой мужчина пахнет Old Spice, а не леди».

Вывод: Обеспечьте единообразие бренда для повышения его узнаваемости.

До: После:

2.Коти

Салон красоты Coty претерпел полную переработку бренда, и новая радостная и красочная айдентика сработала. Визуальная идентичность была основана на культовом символе перемен, красоты и разнообразия: бабочке. Это дало новую жизнь бренду, у которого ранее было минимальное участие и плохое качество обслуживания клиентов.

Вывод — Иногда новый внешний вид имеет большое значение. Со щитом или на щите!

3. Дункин

Произнесите слово Данкин, и вы автоматически подумаете о пончиках.Хотя это символ сильной узнаваемости бренда, бренд решил отказаться от слова «пончики» в ребрендинге, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов. Они изменили внешний вид своих магазинов, получили новый логотип и обновили сообщения о своем бренде.

Вывод : Если вы собираетесь изменить свое имя, убедитесь, что оно по-прежнему находит отклик у вашей аудитории. Во всем, что вы делаете, следуйте своему бренду.

4. Burberry

Роскошный бренд Burberry — это центр индустрии моды.Это культовые тренчи, а отличительный тартановый плед признан во всем мире. Но было время, когда этот бренд ассоциировался с бандой, а не со знаменитостями. Burberry хотела изменить это и провела ребрендинг, чтобы создать новый имидж, не отказываясь от своих корней.

Вывод: Стремитесь сохранить свою подлинность, даже если вы хотите обновить свой внешний вид.

5. Энерджайзер

Новый логотип и новая упаковка придали Energizer более легкий вид и возможность выделиться на фоне конкурентов.Когда вы думаете о большинстве батарей, они все черные с акцентом. Компания Energizer сосредоточилась на узнаваемом талисмане в виде розового кролика и по-новому взглянула на свой пакет ребрендинга.

Вывод: Не бойтесь сделать смелый шаг, чтобы изменить ситуацию и выделиться. Если что-то работает, например, талисман, которого все знают, не уходите слишком далеко от этого изображения.

Начните реализацию стратегии ребрендинга

Если ваш контент и сообщение кажутся устаревшими, подумайте о новом подходе.Вам не нужно менять все в своем бренде; возможно, вам просто нужно вдохнуть новую жизнь в некоторые аспекты вашего бизнеса. Имейте четкое представление о том, чего вы хотите достичь с помощью стратегии ребрендинга , и помните о клиентах своей мечты на протяжении всего процесса.

В рамках ребрендинга вы можете рассмотреть:

• Вы хотите внести несколько изменений или вам нужен полный пересмотр бренда?
• Изменилась или эволюционировала ваша целевая аудитория?
• Если ваш бренд не соответствует требованиям, вы можете сосредоточиться на обновлении своего видения, миссии и ценностей.
• Как новое руководство по стилю и индивидуальность могут помочь вам в достижении целей вашего бренда?
• Готовы ли вы сделать сильное заявление?

Сосредоточьтесь на долгосрочном плане, чтобы не менять логотипы каждый год.