Размещение рекламы на сайте: Как начать зарабатывать на своём сайте — 7 беспроигрышных идей

Реклама на сайте — нюансы использования рекламы

Размещение рекламы на сайте — один из способов заработка в интернете. Компании могут рекламировать не только свои продукты, но и сторонние сайты. О том, как разместить такую рекламу на сайте и не испортить дизайн, как эффективно рекламировать свои товары на сайте читайте в этой статье.

Какой бывает реклама на сайте

Как правило, реклама на сайте делится на три вида:

• реклама партнерских проектов, где владельцы ресурсов договариваются рекламировать проекты друг у друга;
• контекстная реклама, которая настраивается индивидуально под пользователя и является автоматической, меняется после каждого обновления страницы;
• реклама собственных продуктов компании — обычно это различные акции, распродажи, популярные товары.

Приведем примеры каждого вида рекламы и рассмотрим их основные преимущества и недостатки.

Партнерские проекты

Реклама партнерских проектов — способ заработка для тех ресурсов, которые не хотят размещать случайно подобранные объявления,

и ищут специальных партнеров. Как правило, это либо компании смежной тематики, либо известные бренды. Один из примеров такой рекламы — рекламные статьи от партнеров на сайте информационного портала «Медуза»:

Такой тип рекламы имеет множество преимуществ:

• вы сами выбираете, какая реклама будет показываться пользователям, поэтому сможете рекламировать только понравившиеся бренды и качественную продукцию;
• данный вид рекламы можно органично вписать в дизайн сайта, так как вы точно знаете, как она будет выглядеть;
• можно рассчитывать на лояльность партнеров и размещать рекламу своей продукции у них на сайте.

Однако, есть и некоторые сложности: нужно самим искать партнеров, создавать оригинальный контент, что приводит к дополнительным затратам средств и времени. Такой вид рекламы подходит тем брендам, которые имеют обширную сеть знакомств и может себе позволить тратить бюджет на PR и рекламу в интернете.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — рекламные объявления, которые настраиваются индивидуально для каждого пользователя. Основным «проводником» такой рекламы является Яндекс или Google. Объявления показываются на основе уже посещенных сайтов пользователем или его поисковых запросов. Таким образом, такая реклама может быть совершенно другой тематики и совершенно не подходить к тематике ресурса. Пример контекстной рекламы:

Здесь показан небольшой баннер от Google, рекламируемый сайт посещался пользователем ранее.

Иногда владельцы ресурсов могут сами выбирать, какие компании будут рекламироваться у них на сайте — это могут быть фильтры по тематике, известные бренды и так далее.

Какой подход лучше? В случае с автоматической настройкой, реклама будет персонализирована и пользователь обратит внимание на знакомую тему. Однако, владелец ресурса не будет знать, как выглядит его сайт для конкретного пользователя. Из-за того, что не всегда клиенты посещают сайты приличного содержания, такие объявления могут вызвать негативные эмоции у посетителей. Также подобные баннеры будут выбиваться из тематики сайта.

В том случае, когда предприниматель сам выбирает компании и тематики, которые будут рекламироваться на его ресурсе, он не выбирает «кота в мешке». Однако, такая реклама не будет персонализирована и целевая аудитория баннера автоматически уменьшается. Поэтому выбирать тип рекламы нужно, учитывая целевой сегмент аудитории и специфику ресурса.

Реклама собственных продуктов компании

Этот вид рекламы является частью контента сайта. Предприниматели размещают на странице ссылки на другие разделы сайта, чтобы пользователи увидели акцию или рекламное предложение, и купили предлагаемый товар. Например:

Компания «Лабиринт» размещает различные рекламные баннеры на главной странице, чтобы привлечь покупателей к новой акции, презентовать новые товары и прочее.

Такая реклама является самой эффективной — ведь вы презентуете собственный продукт, гарантируете его качество и оставляете пользователя на сайте, а не отправляете его на сайт рекламного партнера.

Рекламные объявления на сайтах — основной способ привлечения внимания пользователей к своему продукту. Разберемся, как сделать рекламу с точки зрения дизайна наиболее привлекательной и эффективной.

Расположение рекламы на сайте: способы и правила

Один из самых важных параметров эффективности рекламы — ее расположение. От того, в какой части страницы расположено рекламное объявление зависит, сколько человек его увидят, и, соответственно, уровень конверсии рекламы. Рассмотрим основные способы расположения рекламы на сайте и разберем плюсы и минусы каждого типа.

Верх экрана

Все больше и больше сайтов размещают рекламные объявления в самом верху сайта.

Иногда это делают даже перед основным меню, например, портал «Яндекс.Музыка»:

Также баннеры размещают под шапкой, но перед основным контентом. Так делает информационно-развлекательный портал «Лайфхакер»:

Почему такая реклама популярна? Главная причина — просматриваемость страницы. Главный экран — часть сайта, которая чаще всего находится на виду у пользователя. Поэтому вероятность просмотра рекламы вверху страницы самая большая. Такая реклама стоит дороже, чем обычные баннеры в сайдбаре. Она будет самой эффективной, но владельцам ресурса стоит быть осторожными, так как такая реклама может испортить впечатление от страницы.

Слайдеры на главном экране

Альтернатива запоминающейся рекламе вверху страницы — слайдер на главном экране. В основном данное расположение используют для размещения баннеров о своей продукции, акциях компании. Это является одним из самых эффективных решений, которое, к тому же, не портит впечатление от страницы. Вы сами можете решать, как будет выглядеть объявление, и создать макет, подходящий под дизайн сайта.

Например, так сделал интернет-магазин «Лабиринт». На главном экране размещен тематический баннер с акцией «Библионочь», который разработан дизайнерами с учетом общей концепции и дизайна сайта:

Также распространенная практика — размещать рекламные объявления в меняющемся слайдере на главном экране:

Такой способ размещения рекламы является одним из самых эффективных. Однако, подходит только для рекламных объявлений собственной продукции.

Баннеры

Еще один вид популярной рекламы — баннеры в сайдбаре. Сайдбар — это боковая часть страницы. Например:

Такая реклама является популярной по двум причинам:

• баннеры можно органично вписать в контент, чтобы они не мешали восприятию пользователей;
• благодаря узкой контентной части, можно разместить много рекламных объявлений.

Однако как раз из-за такой популярности в маркетинге возникло такое явление как «баннерная слепота». Пользователи не любят просматривать рекламу, поэтому подсознательно начинают игнорировать ее и не смотреть на сайдбар. Из-за данного явления сайдбар не является самым эффективным местом расположения объявлений, хотя и остается популярным способом. Больше о создании баннеров мы писали в этой статье.

Одним из решений преодоления «баннерной слепоты» — размещать объявления вперемешку с полезным контентом. Например:

На примере дизайнеры помещают в сайдбар не только рекламные объявления, но и раздел «прямой эфир», в котором пользователи могут просматривать комментарии к статьям в реальном времени. Эта часть сайта вызывает интерес у посетителей сайта, что компенсирует «баннерную слепоту». После раздела дизайнеры также помещают призыв к действию по этой же причине.

Встроенные в контент объявления

Из-за явления «баннерная слепота», о котором говорилось выше, маркетологи стали искать места на сайте, где объявления будут просматриваться пользователями. Решение было таким: встраивать рекламу в контентную часть сайта. Так выглядит одна из статей на известном развлекательном портале AdMe:

В статье помимо изображений встраивают рекламные объявления. При чтении пользователь обращает на них внимание и может перейти по предложенным ссылкам.

Данный способ также следует использовать с осторожностью. Важно, чтобы объявления не мешали читателю воспринимать информацию, не перетягивали все внимание на рекламу и не мешали пользователю сосредоточиться. Для этого используют вставки небольшого размера, стараются подбирать баннеры в тон дизайну сайта.

Дизайн-реклама

Еще один интересный способ подачи рекламы — создать дизайн сайта на ее основе. Этот подход подойдет далеко не всем ресурсам, но имеет место быть.

Такая реклама также будет одной из самых эффективных, так как всегда будет перед глазами и создаст определенную атмосферу на сайте:

Например, на сайте, посвященному моде, размещены рекламные изображения компании H&M. Фотографии используются на фоне, в сайдбаре размещен баннер, также в шапке есть видео, которое является рекламной ссылкой.

Способы привлечения внимания пользователя к рекламе

Расположение рекламы, безусловно, играет главную роль. Однако, стоит учитывать и дизайн рекламы сам по себе. Рассмотрим основные способы привлечения внимания пользователя к рекламе в дизайне сайта.

Яркая цветовая палитра

Основным приемом привлечения внимания к рекламе до сих пор остается цветовая палитра баннера. Чем ярче используемые цвета, тем больше вероятность, что пользователь обратит внимание на объявление. Также нужно, чтобы оттенки отличались от используемой цветовой гаммы на сайте, но, вместе с этим, не слишком выделялись из общей концепции, чтобы не испортить впечатление от дизайна:

На примере мы видим яркие цвета, которые используются при оформлении рекламной акции. Однако, данный баннер имеет общие черты с основной концепцией сайта — синий цвет, типографику. Таким образом, баннер и привлекает внимание, и органично вписывается в дизайн сайта.

Анимация и движение

Движение всегда привлекает внимание пользователя. Поэтому часто в рекламе на сайте используются различные видео или анимированные изображения. Например:

Такой способ — хорошее решение привлечь взгляд пользователя, задержать его и заинтересовать. Некоторые используют видео не только на небольших рекламных объявлениях, но и для слайдеров на главном экране:

Фиксация баннера

Еще один способ привлечь внимание пользователя с помощью движения — фиксированный баннер. Такая реклама используется в основном в сайдбаре, и, за счет перемещения изображения вместе со скроллингом, может обратить на себя внимание. Например,

фиксированные объявления используются на уже упомянутом портале «Яндекс.Музыка»:

Содержание

Однакоьяркие цвета, движение — это далеко не все. Мало привлечь внимание пользователя — нужно заинтересовать его, побудить совершить целевое действие — перейти на страницу с акцией или на сайт партнера. Для этого маркетологи и дизайнеры придумывают различные способы, которые смогут заинтересовать пользователей.

Одним из успешных методов привлечения внимания является ситуативный маркетинг. Рекламные объявления создаются с учетом трендов и событий, которые происходят в мире. Например, печенье «Орео» сейчас находится на слуху, потому что создали целую рекламную кампанию, посвященную выходу финального сезона сериала «Игра престолов»:

Важно уметь попадать в тренды и заинтересовывать пользователей не только красивой упаковкой товаров, но и качественной подачей материала. Подробнее о ситуативном маркетинге мы писали в этой статье.

Также одним из самых эффективных приемов является размещение тематической рекламы. Так изображения или видео будут соответствовать запросам пользователей и органично впишутся в концепцию сайта. Например:

На информационном портале, посвященному еде, рекламируется бытовая техника, посуда от шеф-повара. Данная реклама не мешает восприятию, подходит по теме целевой аудитории и соответствует дизайну сайта.

К рекламе на сайте стоит подходить с осторожностью. Часто мы можем испортить впечатление от страницы только из-за того, что баннеров слишком много, они мешают восприятию контента (например, рекламное видео нельзя закрыть или нужно ждать до конца ролика) или не соответствуют нормам приличия (часто можно встретить рекламу, которая ведет на сайты с вирусами или неподтвержденной информацией). Пользователи раздражаются и уходят с сайта. Поэтому лучше использовать рекламные изображения в меру и удержать клиента, чем потерять пользователя, но заработать на одном показе.

Студия дизайна IDBI внимательно подходит к размещению рекламы на сайтах. Мы можем создать дизайн рекламного баннера, макет сайта, с учетом рекламных изображений. Также следим за тем, чтобы баннеры органично вписывались в контент и не портили впечатления от дизайна. С нашими работами можно ознакомиться в разделе «Портфолио».

Размещение рекламы на сайтах

Размещение рекламы на сайтах — это один из распространенных методов интернет-рекламы. Суть этого метода заключается в следующем. Вы, как владелец сайта, публикуете на других сайтах рекламные ссылки или рекламные статьи (обзоры). Посетители переходят по ссылкам на ваш сайт и получают необходимую информацию о деятельности компании, ее услугах, расценках и т. д. Таким образом, вы получаете приток посетителей, которые в дальнейшем могут стать вашими клиентами.

Размещение рекламы на сайтах может выполняться на платной или бесплатной основе. Бесплатно разместить свою ссылку на чужом сайте можно путем обмена: вы размещаете ссылку на чужой сайт в обмен на то, что вашу ссылку также разместят на этом чужом сайте. Такой способ размещения рекламы на сайтах подходит для близких по тематике сайтов, не являющихся при этом конкурентами.

Для бесплатного размещения рекламы на сайтах вы также можете предложить их владельцам уникальную тематическую статью с возможностью размещения вашей рекламной ссылки. В этом случае владелец сайта получает от вас уникальный контент, а «платит» вам ссылкой.

Платное размещение рекламы на сайтах включает в себя следующие методики.

Самостоятельный выбор рекламных площадок. Вы можете самостоятельно подобрать сайты, интересующие вас в качестве рекламных площадок, и лично договориться о размещении рекламы на страницах таких сайтов.

Индивидуальное платное размещение рекламы на различных сайтах имеет ряд преимуществ. Во-первых, это наиболее тщательный отбор рекламных площадок — вы и только вы определяете, подходит ли площадка вашим критериям. Во-вторых, к преимуществам индивидуального платного размещения можно отнести более гибкую, по сравнению с другими методами размещения рекламы на сайтах, систему оплаты.

Биржи рекламных ссылок. Биржи рекламных ссылок позволяют в автоматизированном режиме размещать рекламу на сайтах. Вы задаете определенные критерии поиска рекламных площадок и из списка удовлетворяющих этим критериям сайтов выбираете те, которые подходят именно вам. Далее вы связываетесь с владельцем площадки (вебмастером) и либо предлагаете свою цену за размещение, либо соглашаетесь на цену вебмастера.

В зависимости от условий каждой конкретной биржи ссылок вы платите либо один раз(«вечные ссылки»), либо за фактическое время размещения ссылки. В первом случае, если ваша рекламная ссылка снята с публикации раньше гарантированного срока размещения, вам вернут деньги.

Биржи рекламных статей и обзоров. Во многом такие биржи похожи на биржи ссылок. Только если на биржах ссылок вы можете разместить на площадке лишь вашу ссылку с коротким текстом (анкором), то биржи статей позволяют размещать более подробную и обширную рекламу на сайтах.

Например, различают постовые — 1-2 предложения рекламодателя, обычно располагаемые в нижней части одного из публикуемых материалов. Также выделяют краткие обзоры — несколько абзацев в материале, посвященных рекламодателю. И наконец полные обзоры представляют собой отдельные материалы, полностью посвященные рекламодателю.

Контекстная реклама. Тематическая контекстная реклама размещается на сайтах в соответствии с их содержанием. В сервисах контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун) подбор площадок для размещения происходит автоматически.

Контекстная реклама считается одним из наиболее эффективных методов размещения рекламы на сайтах, поскольку показывается только в соответствии с содержанием страниц сайтов. Кроме того, контекстная реклама учитывает также поведение посетителей, что позволяет показывать объявления действительно заинтересованным посетителям.

Размещение рекламы на сайтах требует уверенных знаний SEO-технологий и технологий интернет-маркетинга. Веб-студия WebStudio2U обладает не только требуемыми знаниями, но также и необходимым практическим опытом применения различных методов размещения рекламы. В штате веб-студии работают сертифицированные специалисты по интернет-рекламе, которые обеспечат максимальную эффективность вашей рекламной кампании в интернете.

Заказать интернет-рекламу Вы можете прямо сейчас!

Теги:

размещение рекламы на сайтах, контекстная реклама, биржа ссылок, биржа рекламных ссылок, биржа рекламных статей, реклама на сайтах, интернет-реклама

Сервисы для размещения рекламы и управления рекламными кампаниями

1

Рекламный сервис Яндекса. Позволяет размещать короткие текстовые объявления со ссылкой на сайт. Оплата взымается за клики по объявлениям. Реклама отображается в поиске Яндекса и на множестве сайтов рекламной сети Яндекса.

2

Система контекстной рекламы от Google. Позволяет размещать текстовые объявления, графические баннеры различных размеров и форматов, видео объявления. Оплачиваются клики или показы. Реклама отображается в поиске Google и на сайтах рекламной сети Google Adsense

3

Рекламный сервис в социальной сети Facebook. Позволяет рекламировать свою страничку или отдельные посты. Реклама страничек размещается в виде небольших объявлений с картинкой, которые размещаются в боковой колонке сети. Таргетинг по стране, интересам и демографическим признакам.

4

Рекламный сервис социальной сети Вконтакте. Реклама размещается в виде небольших объявлений с картинкой в боковой колонке. Можно рекламировать как внешний сайт, так и свою страничку (группу) Вконтакте. Оплата за показы или за клики. Хороший геотаргетинг по городам.

5

Рекламный сервис Mail.ru — позволяет размещать рекламу в крупнейших социальных сетях рунета — Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир (как в мобильной, так и в веб-версии).

6

Сервис управления контекстной рекламой позволяет размещать рекламу на Яндекс, Google, Rambler, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и Мой мир из одного интерфейса. Не берет комиссию за размещения на Яндексе, Рамблере, Mail.Ru и ВКонтакте

7

Сервис автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ, Бегун и Google Adwords. Удобный инструмент для подбора слов и составления объявлений, единый центр для оплаты и оформления бухгалтерских документов, и один интерфейс для отслеживания статуса всех рекламных кампаний

8

Система автоматизации таргетированной рекламы и ретаргетинга с прямым доступом в рекламные сети. Управление рекламой из одного кабинета в 4 рекламных сетях: ВКонтакте, Facebook (и Instagram), myTarget и Google. Оплата в одно окно и общий комплект закрывающих документов. Куча крутых инструментов для упрощения работы с рекламой и автоматизации рутины.

9

Сервис для управления контекстной рекламой для интернет-магазинов, которые пользуются контекстной рекламой: «Яндекс Маркет»,«Директ», AdWords или более локальные и специализированные сервисы. Он дополняет и расширяет интерфейс «Яндекс.Маркета», экономит вам время и рекламные бюджеты, повышает CTR, ROI.

10

Платформа для умного управления контекстной рекламой в Яндекс.Директ.  Сбор статистики по конверсиям и продажам с точностью до ключевого слова и объявления. Отслеживание конверсий и продаж через звонки. Управление ставками для оптимизации стоимости клиента (CPA)

Размещение рекламы в Интернете — как использовать интернет рекламу для продвижения бизнеса

Наша компания специализируется на поисковом продвижении и размещении рекламы в Интернете. Прежде всего это такая интернет-реклама как контекстная реклама в Яндекс и Google, а также дополнительные рекламные каналы: ЯндексСправочник, ЯндексМаркет, медийная (баннерная) реклама.

Сегодня все больше предпринимателей и руководителей бизнеса приходят к осознанию того, что интернет реклама — эффективный и выгодный канал получения новых клиентов и увеличения продаж. Казалось бы, компаний и специалистов, оказывающих услуги по по подготовке такой рекламы, сегодня достаточно много, осталось только обратиться в любое агентство интернет рекламы и все будет замечательно. Однако, есть некоторые особенности такой рекламы, о которых мы и поговорим в этой статье.

1. Какие виды интернет рекламы сегодня существуют?

Если брать в целом наиболее популярные варианты интернет-рекламы, то их можно разделить на:

• поисковое продвижение сайта. Проводится ряд работ по сайту для улучшения его позиций в поисковой (т. н. «органической», «естественной») выдаче, что приводит к росту посещаемости сайта
• контекстная реклама в системах ЯндексДирект и Google AdWords. Позволяет размещать текстовые и графические (только AdWords) рекламные объявления, которые могут быть показаны как в результатах поиска, так и на партнерских площадках этих систем. Важные «плюсы» рекламы: управление текстами, гибкие настройки по географии, времени показа объявлений и др., охват дополнительной аудитории на сайтах-партнерах.
• медийная реклама. Решает, прежде всего, задачу продвижения бренда, повышение узнаваемости продукта или услуги. Позволяет охватить аудиторию определенного региона, пола, возраста, дохода, интересов.
• торговые агрегаторы: ЯндексМаркет, Товары@mail.ru и другие. Привлекают новых клиентов на сайты интернет-магазинов. Также для интернет-магазинов можно использовать Товарные объявления в Google.
• ЯндексСправочник. Как следует из названия — это справочная информация о вашей компании для поиска на картах Яндекса. Есть возможность бесплатного или приоритетного размещения.
• продвижение в соцсетях. Позволяет поддерживать контакт с аудиторией, которая уже стала (или может стать) вашим клиентом. Информировать о новых продуктах, акциях, спецпредложениях, отвечать на вопросы, т.е. «общаться с народом» :))

2. Кому подходит реклама в интернете?

Интернет-реклама подходит большинству компаний и видов бизнеса, хотя и есть ряд исключений, когда добиться быстрого увеличения продаж практически невозможно. Например, товары класса «Lux» требуют больших вложений, особо тщательного подхода и глубокого понимания аудитории.

Если же у вас бухгалтерская компания или детский развивающий центр, склад мелкооптовой торговли или обучение английскому языку, строительная компания или вы делаете ремонт квартир «под ключ» — реклама сайта в интернете поможет вам увеличить количество звонков и, значит, вы сможете расти, как бизнес :)).

Главное, это понимание какие именно виды интернет-рекламы позволяют решать ваши сегодняшние задачи. Кому и когда требуется контекстная реклама или продвижение в соцсетях, или баннерная реклама, или размещение в ЯндексСправочнике.

3. Как правильно подготовить рекламную кампанию в интернете?

Для правильного выбора и использования рекламных инструментов или каналов, важно найти грамотного специалиста, который не только отлично разбирается во всех вопросах интернет-рекламы (а если брать шире, то даже интернет-маркетинга), но и поймет особенности вашего бизнеса и ваших клиентов.

В этом случае размещение рекламы в интернете будет строго соответствовать вашим целям и задачам, в рамках подходящего вам рекламного бюджета и не будет напоминать «стрельбу из пушек по воробьям».

Например, если у вас сеть магазинов дверей в городе и вам требуется привлечь внимание к вашей двух недельной акции, то самые подходящие каналы: контекстная реклама и баннерная. Начинать поисковое продвижение или создавать группы в соцсетях под эту акцию не имеет смысла — не успеете.

А если у вас один небольшой салон красоты и вы хотите планомерно «расти», то лучше использовать несколько вариантов интернет-рекламы в комплексе: поисковое продвижение, размещение в ЯндексСправочнике, контекстную рекламу и соцсети. Это позволит вам не только охватить бОльшую аудиторию, но и оптимизировать расходы на рекламу. Если вы будете отслеживать как работает каждый канал, вы сможете перераспределить рекламный бюджет на самые эффективные.

Итак, на сегодняшний день существуют самые разнообразные способы размещения рекламы в интернете. Для каждого бизнеса (сайта) нужно выбрать те из них, что позволяют решить стоящие перед компанией задачи оптимальным способом.

Как узнать, что подходит именно вам?
Обратитесь к специалисту по интернет-маркетингу, например, нашей компании :))

Размещение рекламы на вашем сайте

Система рекламы и раскрутки сайтов Adsense позволяет веб-мастерам отображать на своих сайтах релевантные рекламные контекстные ссылки на специальных рекламных площадках сайтов, участвующих в этой системе.

Если посетитель сайта щёлкает по такой рекламной ссылке, веб-мастер получает определённый процент с рекламы. Много веб-мастеров разрабатывают контент своих веб-сайтов специально для работы в системе Google Adsense. В большинстве случаев основной целью веб-мастера является возможность получить выгоду от показа рекламы системы Adsense на сайте.

Следующие советы по работе в системе Adsense помогут веб-мастеру получить максимальную выгоду от этой системы:

Для тематических сайтов

Тематические сайты имеют тенденцию к гораздо более высоким результатам от рекламы, показываемой Google на страницах сайта, просто потому что тематическим сайтам гораздо проще пробиться к первым позициям в поисковых системах. Необходимо обратить внимание ещё и на то, что все тематики сайта влияют на эффективность рекламы по-разному. При выборе темы для вашего сайта очень важно не ошибиться, т. к. это может очень сильно повысить или, соответственно, понизить ваши рекламные доходы.

Ключевые слова

При выборе темы для веб-сайта, поинтересуйтесь, как много собираются платить рекламодатели за их рекламу, публикуемую на вашем сайте. К примеру, сайт посвящён такой теме, как закачка рингтонов для мобильных телефонов. Реклама за клики на таком сайте будет очень мала, потому что сервис закачки рингтонов на мобильный телефон не даёт рекламодателю значимой выгоды, т. к. стоимость рингтона гораздо меньше, чем любого другого товара, соотвественно выгода от такой рекламы будет незначительна.

С гораздо меньшими видимыми выгодами веб-мастеры используют способ размещения ссылок способом pay-for-keywords (оплата за ключевые слова) из-зи большой конкуренции на рынке.
Очень тяжело получить высокие позиции для сайта, который появился совсем недавно, даже если он очень хорошо оптимизирован под возможность получения высоких доходов.

Популярные и признанные ресурсы или время

Через определённый промежуток времени после того, как ваш сайт был успешно проиндексирован поисковой системой Google, релевантность рекламы на вашем сайте существенно увеличится. Несмотря на это, более «взрослые» и авторитетные сайты Интернета будут иметь гораздо большую выгоду при показе рекламы.

Чем ближе ближе реклама на вашем сайте будет соответствовать содержанию ваших веб-страниц, тем более высокую цену за размещение своей рекламы будет назначать рекламодатель.

Код для страниц

В Google разработали специальный код системы Adsense, вставив который на страницы сайтов-участников системы, веб-мастеры могут получить значительную эффективность в управлении рекламной кампании сайта. Вы можете легко эксперементировать с различными рекламными размерами, публикуя код в удобное или наиболее подходящее место на странице.

Изучаем рекламный трафик

Для того чтобы узнать насколько эффективна ваша рекламная кампания на сайте, необходимо исследовать статистику трафика, которую вам предоставляет Google. Эта статистика позволит вам узнать самые эффективные методы расположения рекламы на сайте и выявить отрицательные и неприбыльные рекламные решения. Помните и о том, что вы должны исследовать вашу рекламную кампанию в течение целой недели для того, чтобы полностью протетистировать её эффективность. В какие-то определённые дни выгоды от рекламы будут значительны, в то время как в другие дни недели трафик может быть совсем незначительным. Таким образом можно сравнивать эффективность рекламы на сайте в разные недели месяца, получая наиболее точный анализ рекламной кампании.

Этот же комплекс тестирования можно применять и для рекламных площадок разных размеров и цветовых схем. Опять же, в разные дни рекламный трафик будет разным . Еженедельное изучение рекламного трафика позволит вам наиболее точно определить эффективность разного вида баннеров, в последствии формируя необходимый рекламный трафик из результатов оценки вами вашей рекламной кампании на сайте.

Интегрирование рекламных площадок в текст страницы

Метод качественного интегрирования рекламного кода в страницы сайта уже довольно давно пользуется большой популярностью среди веб-мастеров, т. к. он способствует увеличению дохода от рекламной кампании.

Существует множество способов эффективного «вписывания» рекламы в дизайн страницы. Самым простым является способ, при котором из рекламного блока убирается рамка, создавая у пользователей иллюзию того, что это часть содержания страницы. Google рекомендует выделять особым цветом рекламные ссылки на странице для того, чтобы привлечь внимание посетителей сайта.

Число против количества рекламы

Вы можете поместить до трёх рекламных блоков на каждой странице. Большее число рекламы уменьшают рекламную эффективность сайта, но необходимо быть осторожным при публикации более трёх рекламных блоков на странице. Превращение сайта в «большую рекламную яму» не принесёт ощутимой выгоды вам и удовольствия от вашего сайта посетителю.

Хот-споты на веб-странице

Хот-спот — это такой способ расположения рекламы, при котором реклама появляется на страницах так, что её не нужно прокручивать. Вероятность прочтения такой рекламы довольно высока, соответственно такой вид рекламы увеличивает её эффективность. Согласно статистике от Google, реклама, расположенная на хот-спотах, имеет максимальную эффективность. Пример сайта, на котором работает хот-спот реклама: http://www.small-business-software.net/heat-map.htm
Google не выделяет преимущество графической рекламы над текстовой, поэтому веб-мастеры должны выбирать сами, какой вид рекламы для них будет наиболее эффективен.

Наибольшая эффективность больших баннеров на сайте

Как известно, Google в системе Adsense использует прямоугольные рекламные площадки размером 300×250 и 336×280, а также площадки-небоскрёбы, размером 160×600.

Как предполагается, они имеют наибольшую эффективность. В зависимости от дизайна страницы, веб-мастеры изучают различные размеры площадок для поиска максимального результата. Многочисленные опыты и оценка результата — это неотъемлемая часть работы каждого веб-мастера для увеличения прибыли сайта в системе Google Adsense.

Автор статьи: Sharon Housley.
Перевод с анлгийского: Демьянчук Виталий.

Размещение рекламы сайта в интернете сайта

Рекламное интернет-агентство «Heika» в Санкт-Петербурге предлагает ряд эффективных рекламных решений.

Как рекламу не назовешь, она все равно остается рекламой. Современный интернет-пользователь довольно точно отличает, где полезная для него информация (качественный контент), а где обычный треш. И честно говоря, он уже устал от него. Вспомните, как иногда раздражает всплывающие навязчивые баннера, у которых трудно найти кнопку «выключить», или сплошным полотном текст с грамматическими ошибками, или же просто тематика сайта, которая не оправдала ваших ожиданий.

Если вы запускаете рекламу с лозунгом для клиента «вы это можете сделать», ваш сайт обязан объяснить «как».

Все ли виды рекламы хороши для вашего бизнеса? Для начала попробуем коротко представить, какие бывают виды интернет-рекламы и что лучше подойдет для рекламы сайта компании. Выделим самые основные.

Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах (SEO-оптимизация или раскрутка) является одной из наиболее доступной, эффективной и работающей на перспективу рекламой. Интернет-пользователь находит ваш сайт среди ряда ресурсов в естественной выдаче результатов в поисковиках Google, Рамблер, Яндекс или Mail.ru. Вашего посетителя могла привлечь интересная новость, действующая акция, и даже тот факт, что ваш сайт удобный и понятный. Посетителя мало интересует, почему именно ваш сайт был на верхних позициях в поисковой системе. Однако именно действие такой интернет-рекламы, как продвижение сайта в поисковых системах, сыграло свою ведущую роль.

Узнайте больше о возможностях продвижении и SEO-оптимизации в разделе «Продвижение сайтов».

Контекстная реклама

Сильные стороны контекстной рекламы – мгновенный результат и воздействие на целевую аудиторию. Несмотря на то, что интернет-пользователь учится отличать контекстную рекламу от естественной поисковой выдачи, он обращает внимание на такую рекламу благодаря целевому запросу, привлекательному слогану и честности такой рекламы. Будучи ожидаемой на тех рекламных площадках, которые предлагают поисковики Google, Рамблер, Yandex или Mail.ru, контекстная реклама вызывает наибольшее доверие по сравнению с другими рекламными кампаниями.

Узнайте больше в разделе «Контекстная реклама».

Медийная реклама

Медийная реклама представляет собой размещение баннеров на сайтах – рекламных площадок, сайтах-партнеров, новостных ресурсах и других, где баннер может привлечь внимание целевой аудитории.

Один клик на баннер – и посетитель оказывается на вашем сайте или на нужной странице (если речь идет о продвижении конкретной страницы сайта). Наверняка, вам знакомы главные рекламные принципы баннеров – яркая картинка, короткий впечатляющий текст. Но талантливые медийщики не ограничиваются на этом – они часто рисуют флеш-игры, опросники, вставляют эмоциональное видео.

Главная задача медийной рекламы – работа на имидж, укрепление бренда компании (нового товара или услуги), благодаря созданию прочных ассоциаций.

Прежде чем запускать такую рекламную кампанию, скрупулезно изучается аудитория сайта, география посетителей, трафик. Как правило, оплата медийной рекламы берется за число показов баннеров (1000, 2000 и т.д.).

Медийно-контекстная реклама

Медийно-контекстная реклама включает в себя особенности контекстной и баннерной рекламы. Появляясь на ожидаемых площадках контекстной рекламы, баннер привлекает больше внимание и выгодно выделяется среди текстовых объявлений. Однако она больше работает на имидж, чем на увеличение продаж, и это стоит учитывать при запуске такой рекламной кампании.

Как и в контекстной рекламе, есть возможность использовать таргетинг (настройка географии, времени, даты, интересов пользователя, по возрасту), ограничения по количеству показов и т.д.

Следует отметить, что стоимость такого вида рекламы выше в сравнении с традиционным контекстом. Также в некоторых поисковых системах существуют ограничения на показы такой рекламы.

Узнайте больше в разделе «Медийно-контекстная реклама».

Таргетированная реклама

Этот вид интернет-рекламы отличается от других тем, что реклама в данном случае максимально целевая. Её показы основаны на разностороннем анализе пользователей: выявляется возраст, пол, уровень дохода, место проживания, вкусовые предпочтения и даже любимые заведения. Рекламодатель задаёт интересные ему критерии и настраивает показ рекламных объявлений только тем пользователям, которые удовлетворяют этим критериям. В результате рекламные цели достигаются гораздо быстрее, чем при других подходах, ведь рекламное предложение видят только самые заинтересованные представители целевой аудитории. Таргетированная реклама даёт максимальный эффект при размещении в социальных сетях. Сделать это можно посредством удобной рекламной платформы myTarget.

Узнайте подробнее в разделе «Таргетированная реклама».

Реклама в социальных сетях и блогах

Социальный маркетинг набирает популярность среди пользователей интернета. Доверие к рекламе в блогах, форумах и тематических сообществах значительно выше благодаря тому, что автор блога или человек, оставляющий комментарий, делится полезной информацией, своим опытом использование какого-то продукта или сотрудничества с компанией.

Большое значение имеет не только огромная аудитория, на которую распространяется такая реклама, но и возможность живой связи с самими клиентами. Создавая и поддерживая свою группу в различных сообществах, ведя общение с потенциальными клиентами, вы формируете прочную доверительную основу. А это немаловажно для вашего бизнеса.

Главные особенности рекламы в социальных сетях и блогах – дешевизна, массовость, регулярность сообщения, доверие клиента.

 

P.S.

Специалисты рекламного агентства «Heika» в Санкт-Петербурге уверены, что любой сайт располагает мощным потенциалом – в нем содержится максимум информации о бизнесе, о товарах и услугах, об опыте клиентов и возможностях будущих клиентов. Грамотно используя такой ресурс и правильно проводя рекламные кампании, вы можете прочно и надежно занять свою нишу на рынке, а значит успешно вести свой бизнес.

Размещение рекламы на сайте

Размещение рекламы на сайте

О сайте

Проект «Новости Перми» освещает наиболее значимые события Пермского края и города Перми и предназначен для людей, имеющих активную жизненную позицию, держащих руку на пульсе общественной, политической и экономической жизни города.

• Новостная лента сайта «Новости Перми» обновляется ежедневно и круглосуточно
• Большинство производимых новостей сопровождаются фото и видео материалами
• Мы охватываем все сферы жизни Перми и Пермского края от политики до развлечений
• Наши новости попадают в крупнейшие новостные агрегаторы Яндекс, Mail.ru, Rambler, Google, LiveInternet,а также социальные сети
• В поисковых системах Яндекс и Google, сайт «Новости Перми » по ключевым запросам Новости и Новости Перми выдаётся пользователям на первых местах, что даёт возможность новым посетителям быстро получить доступ к сайту

Структура аудитории

Ежедневно портал «Новости Перми» посещают более 7000 человек*, в возрасте от 18-55 лет (ядро аудитории 24-35 лет).

48% посетителей это взрослые люди в возрасте от 25-35 лет добившиеся определённых успехов в жизни, имеющие сложившиеся интересы в жизни, бывающие за рубежом и зачастую влияющие на выбор окружающих ( в эту категорию входят чиновники, топ-менеджеры, бизнесмены, журналисты, продвинутые студенты).

• Посетители сайта — это качественная аудитория, с хорошей покупательской способностью( см. диаграмму)
• Демография посетителей 85% -Пермский Край,6%- Урал,5%-Москва,4% -остальные регионы.
• Количество посетителей более 150 тыс. в месяц

Рекламные возможности

• Новости и статьи
• Обзоры и интервью
• Спецпроекты
• Спонсорство проектов(брендирование разделов сайта)
• Размещение медийной рекламы ( баннеры 240х400,728х90,240х240 )
• Размещение медийно-контекстной рекламы ( тизеры+текст) — много трафика!
• Конкурсы
• Фото или видеорепортажи
• Размещение информации в сообществе «Новости Перми» Вконтакте (более 70 тыс. подписчиков)
• Размещение информации в сообществе «Новости Перми» Instagram  (более 42 тыс. подписчиков)
• Создание, ведение и продвижение ваших сообществ Вконтакте.

Разместить рекламу на нашем сайте просто и эффективно

Размещение новостей как средства продвижения, сравнимо по стоимости контакта с контекстной рекламой и имеет низкую стоимость контакта, позволяет собрать новую лояльную аудиторию и увеличить осведомлённость о бренде, а также обеспечить переходы на сайт рекламодателя.

Сайт «Новости Перми» не перегружен всплывающими и мигающими баннерами, поэтому имеет высокую эффективность рекламы, высокую кликабельность баннеров и большое количество показов. Рекламные возможности сайта это баннеры размеров: 240х400, 728х90, 240х240 , 1006х90 .

Брендирование разделов сайта и спонсорство это длительная коммуникция с пользователем на сайте, именно тут формируется отношение к бренду. Пользователь просматривает больше количество страниц, постоянно соприкасаясь с брендом.

Нестандартные позиции – PR статьи, опросы, конкурсы, консультации и др.

Рекламные возможности портала многообразны, что позволяет решить различные маркетинговые задачи и повысить эффективность Вашей рекламной кампании.

Мы заботимся об эффективности Вашей рекламы и всегда предлагаем решения которые работают.Мы предоставляем только «вежливые» рекламные форматы, которые не раздражают посетителей и не мешают воспринимать информацию. Это позволяет избежать негативного отношения к рекламной компании, что важно для рекламируемого бренда.

Контакты

По вопросам размещения рекламы :

тел. +7(342) 201-77-37

моб.тел.+7 9026485825

почта [email protected]

Как найти лучшее размещение рекламы на вашем сайте?

На получение дохода от веб-сайтов влияет ряд факторов, и размещение рекламы является одним из них.

Когда дело доходит до создания рекламных мест, издатели могут выбирать из множества вариантов. Это часто сбивает их с толку и вызывает вопросы, например, какое размещение рекламы является лучшим, а какое — наиболее высокооплачиваемым.

Не существует гарантированного размещения рекламы для резкого увеличения доходов от рекламы.Поиск лучшего места размещения рекламы — это все о персонализации, и издатели должны руководствоваться лучшими практиками, чтобы понимать тенденции отрасли.

Каждый веб-сайт уникален, поэтому методы монетизации не могут быть стандартными для каждого веб-сайта. Чтобы помочь издателям, мы создали это руководство для самостоятельного поиска наилучшего размещения рекламы, типа и размера для их веб-сайтов.

Но прежде чем перейти к этому, мы собираемся немного поговорить о том, что такое размещение рекламы и каково его значение.

Что такое размещение рекламы и почему это важно?

Место размещения рекламы — это рекламный блок или группа рекламных блоков, которые используются для указания областей на веб-сайте издателя, где рекламодателям разрешено размещать свои объявления.

Например, 728X90 — над основным содержанием и 300X250 — в фиде — вот некоторые популярные места размещения. Размещение рекламы включает размер, тип и расположение объявлений; предоставляется покупателям во время обмена инвентарём.

Google AdSense позволяет издателям определять свои собственные критерии размещения или использовать автоматически созданные места размещения.

Место размещения объявления определяет его видимость, а видимость рекламы (подробнее об этом позже) является важным показателем, который следует учитывать издателям. Рекламодатели выбирают инвентарь с высокой видимостью, и если размеры рекламы на вашем веб-сайте не будут такими же, вы можете потерять доход.

Размеры и форматы объявлений влияют на то, как пользователи взаимодействуют с рекламой, поэтому рекомендуется регулярно их оптимизировать.

Например, если издатель решает предложить размер полноразмерной таблицы в своем инвентаре, ему следует рассмотреть возможность размещения объявления над контентом.Это связано с тем, что, по мнению Google, размеры полноразмерных объявлений наиболее эффективны, когда они размещаются таким образом.

Теперь, когда некоторый свет пролил свет на размещение рекламы, давайте перейдем к тому, как издатели могут найти лучшее место размещения рекламы для оптимизации получения дохода.

Предпосылки для размещения рекламы

Прежде чем мы начнем, мы хотели бы повторить, что это руководство для самопомощи. Под этим мы подразумеваем, что если вы проведете эти тесты, вы можете получить разные результаты во время каждого сеанса тестирования.Данные, представленные в сообщении, предназначены для справки и примера; ваши внутренние данные могут отличаться. В случае недоразумений рекомендуется обратиться за помощью к профессионалу.

1. Инструменты, необходимые для наилучшего размещения рекламы

Инструмент Google Analytics или SEO: Для отслеживания трафика и аудитории. Также для анализа источника трафика, наиболее часто используемых устройств, распределения по географическому признаку и т. Д. (Мы рассмотрели почему ниже).

Тепловая карта: Чтобы найти наиболее интересные части веб-сайта — в верхней и нижней частях страницы.

Панель управления Менеджера рекламы: Для проверки точного дохода от инвентаря и эффективности каждого размера и типа объявлений.

2. Анализ трафика

Первый шаг к оптимизации доходов от рекламы — понять аудиторию. Начните с цифр, например, пользователей за месяц и просмотров страниц.

Используйте Google Analytics, чтобы проверить, какая страна предлагает большую часть трафика. Это должно помочь выбрать место размещения рекламы, популярное среди рекламодателей в этом регионе, и / или избежать размещения рекламы, не поддерживаемой в этом регионе.

Затем найдите страницы с наибольшим трафиком и наименьшим показателем отказов. Они приносят деньги, и издатели должны продавать их по гарантированным сделкам для лучшей монетизации.

3. Видимость объявления

То, что вы разместили рекламу на своем веб-сайте, не означает, что пользователи ее видят.

Видимость рекламы стала важным показателем для рекламодателей. По данным Digiday, 54% объявлений не просматриваются. Это расстраивает рекламодателей, поскольку половина их расходов тратится впустую.

Все это заставляет издателей улучшать свои ресурсы, чтобы показывать видимые рекламные блоки. Начните с понимания стандартов видимости рекламы, установленных IAB и MRC.

Вот пример стандартов видимости — не менее 50% объявления отображается в течение как минимум одной секунды для медийных объявлений или двух секунд для видеообъявлений.

При создании рекламных мест видимость рекламы должна быть одним из ключевых направлений. Это означает, что нужно найти места размещения, которые получают подходящее время просмотра пользователями.

4. Эффективность уже размещенных рекламных блоков

Создайте отчет о существующих местах размещения и их эффективности, включая количество показов в видимой области экрана, рейтинг кликов и общий доход. Оставьте самые эффективные и пересмотрите неудовлетворительные. Кроме того, эти числа должны служить вашей базой для сравнения результатов дальнейших испытаний.

шагов по поиску наилучшего размещения рекламы

1. Начните с модели дохода

Ваша модель дохода влияет на ваши стратегии по улучшению размещения.Например, если вы имеете дело с CPM, вам нужно работать над улучшением количества и качества показов.

Точно так же, если у вас есть модель CPC, ваши стратегии должны быть направлены на повышение CTR объявлений.

Если вы имеете дело с обоими вариантами, то найдите, какая модель приносит больше всего денег, и сделайте это в первую очередь. Знание вашей модели дохода влияет на следующие шаги, которые вы предпримете для поиска наилучшего места размещения рекламы.

Подробнее: подробное руководство по увеличению средней цены за тысячу показов

2.Следуйте тому, что говорит Google

Но не вслепую

Качество и количество, предлагаемые Google, являются причиной того, что он по-прежнему остается лидером в области рекламных технологий. У него самый большой пул продавцов и покупателей, поэтому данные и идеи, представленные Google, не следует игнорировать.

В том же контексте обратите внимание на размеры и макет объявлений, отмеченные Google как наиболее распространенные. Вот некоторые из распространенных размеров медийной рекламы:

• 300 x 250 — в ленте между содержанием на веб-странице для ПК
• 728 x 90 — в полноразмерном формате с / под логотипом
• 300 x 600 — боковая панель закреплена на веб-странице для ПК

Аналогичным образом проверьте стандарт видимости рекламы, принятый Google .Сюда входят данные IAB и передовые методы, предложенные MRC, в сочетании с собственными данными Google, обслуживая миллионы показов каждую минуту.

Подробнее: AdSense Best Practices: рекомендации на 2021 год

3. Проверьте баланс между ATF и BTF

Не рекомендуется переполнять поле верхней части страницы (ATF) для получения лучших впечатлений. Ни в коем случае не помещать все свои объявления в нижнюю часть страницы, где они становятся невидимыми для пользователей. Если сомневаетесь, выбирайте тестирование.

Это пример объявления ATF, размещенного на веб-странице Business Insider. Эти большие баннеры производят качественное впечатление.

Помните, что большинство пользователей начинают прокрутку, как только страница загружается. Это означает, что такая реклама должна появляться на экранах пользователей как можно быстрее. В противном случае это приведет к потере впечатления. Следовательно, убедитесь, что у вас есть быстрый процесс загрузки рекламы ATF.

Аналогично для BTF используйте отложенную загрузку, чтобы повысить скорость загрузки страницы.Эти крошечные детали могут не казаться приоритетными, но издателям предстоит долгий путь при разработке стратегии, направленной на улучшение взаимодействия с пользователем, удовлетворенность покупателей и доход от рекламы.

4. Видеореклама

Похоже, рекламные технологии в ближайшее время не перестанут отказываться от видеорекламы. Многие статистические данные и отчеты показывают, что видеореклама улучшает взаимодействие с пользователем. С развитием технологий становится все проще создавать видеорекламу, поэтому рекламодатели и маркетологи вкладывают в нее средства с каждым днем.

При тестировании макета подумайте о видеорекламе для своего инвентаря. У вас есть такие варианты, как видеореклама Out-Stream, которую можно запускать с помощью сервисов VAST и VPAID. Если вы публикуете видеоконтент, то вам обязательно стоит начать с видеорекламы.

Подробнее: Как издатели могут перейти от полноэкранной рекламы к видеообъявлениям

5. Тестирование, тестирование и еще несколько тестов

Как упоминалось выше, никакое размещение рекламы не принесет вам гарантированного увеличения дохода от рекламы.Требуется постоянное тестирование, чтобы определить места размещения рекламы, которые должны работать на вашем сайте. Это добавляет к задачам вашей группы рекламных операций, делая тестирование и мониторинг непрерывным процессом.

Google Ad Manager предлагает эксперимент по A / B-тестированию. Точно так же вы можете воспользоваться помощью сторонних сервисов для тестирования мест размещения для различных веб-страниц (AdPushup обеспечивает тестирование и оптимизацию макета).

Во время тестирования начните с места, которое показывает наибольшее взаимодействие, отмеченное с помощью инструмента тепловой карты.

Для более сложных экспериментов протестируйте медийную, нативную и видеообъявления друг против друга, чтобы понять, какая из них повышает ценность вашего инвентаря. Чтобы дать вам общее представление,

Тип рекламы	Ценность для инвентаря
Медийная реклама	Работает для большинства веб-сайтов со средним уровнем вовлеченности пользователей.
Нативная реклама	Предложите ненавязчивую рекламу, показывая макет объявления, аналогичный содержанию веб-страницы.
Видеообъявления	Предлагают максимальное взаимодействие, но могут быть навязчивыми, если не размещены оптимально (например, автовоспроизведение со звуком).

Подробнее: 10 основных рекомендаций по A / B-тестированию для издателей в 2021 году

Заключительные слова

Проверяя места размещения объявлений, убедитесь, что они соблюдают правила вашей рекламной сети, биржи и поставщиков общих служб. Кроме того, при проведении тестов помните о стандартах рекламы в отношении видимости и удобства просмотра.

Короче говоря, создайте места размещения рекламы, протестируйте их и выберите самые эффективные из них на своем веб-сайте.

---

Почему так важен таргетинг на места размещения: передовые методы медийной рекламы

Программная медийная реклама относится к автоматизированной покупке и продаже онлайн-рекламы, когда рекламодатели определяют параметры бюджета и таргетинга, а затем предоставляют цепочке поставок adtech возможность автоматически размещать свои объявления на сайтах в Интернете.

Это отличается от традиционной модели прямого медиабаинга, когда рекламодатели индивидуально связываются с владельцами веб-сайтов, чтобы заплатить им за рекламное место.

Многие маркетологи сегодня думают о медийной рекламе как о маркетинговом канале на уровне осведомленности, где до тех пор, пока вы нацеливаетесь на правильную аудиторию, каждое впечатление (или просмотр рекламы) является ценным, независимо от контекста, в котором оно просматривается. .

Хотя таргетинг на аудиторию — хорошее место для начала, мы знаем, что и показов делают ваши кампании гораздо более ценными, чем другие.А сочетая наиболее оптимальные места размещения рекламы с таргетингом на медийную рекламу, вы уменьшите свои расходы на рекламу, одновременно увеличив количество кликов по рекламе и общее взаимодействие с сайтом. И этим вы охватите более квалифицированную аудиторию.

Единственная проблема заключается в том, чтобы определить, какие сайты помогают вам в этом.

Итак, в этой публикации мы обсудим, как оптимизировать кампании медийной рекламы, сосредоточив внимание на местах размещения рекламы, которые привлекают на ваш сайт более квалифицированную аудиторию.

Перейти к:

Почему важны места размещения объявлений?

Согласно SmartInsights, в контекстно-медийной сети Google средний рейтинг кликов по всем отраслям составляет менее 0,05%.

Теперь сравним это с платным поиском, где CTR обычно составляет около 3,17%.

Эти низкие рейтинги кликов до некоторой степени понятны. Одним из основных преимуществ медийной рекламы является то, что люди могут помнить ваш бренд и возвращаться на ваш сайт позже через поисковые системы.Но мы в DemandJump знаем, что эти рейтинги кликов, а также общую эффективность ваших медийных объявлений можно значительно улучшить, применив более таргетированный подход.

Сосредоточившись на встрече с потребителями в нужном месте и в нужное время, вы не только повысите рейтинг кликов и взаимодействие с контентом на своем сайте, но и произведете более запоминающееся впечатление на свою аудиторию — там, где посетители с большей вероятностью будут искать ваш бренд и взаимодействовать с вашим сайтом позже.

Знамя слепоты

Баннерная слепота — это концепция, объясняющая способность потребителей выборочно игнорировать медийную рекламу, поскольку они часто совершенно не соответствуют намерениям потребителя или просматриваемым страницам.Только при сегодняшнем таргетинге на аудиторию потребители видят так много нерелевантной медийной рекламы, что 86% из них говорят, что у них развилась баннерная слепота, согласно исследованию, проведенному InfoLinks.

Медийная реклама с точки зрения потребителя

Допустим, я ищу в Google симптомы диабета. Я хочу знать, стоит ли мне беспокоиться о некоторых проблемах со здоровьем, с которыми я столкнулся в последнее время. Поэтому я нажимаю на статью под названием «Диабет — первые симптомы и признаки.”

Здесь вы увидите, что мне показывают рекламу поклонника Дайсона, которая, по-видимому, отфильтровывает аллергены.

Если я изучаю симптомы диабета, сейчас самое время подумать о поиске фаната? Возможно нет.

Но давайте даже предположим, что я был достаточно заинтригован этой рекламой для фанатов, чтобы нажать на нее. Проверив это, я почувствую давление, чтобы вернуться к тому, чем я занимался, — к чтению о диабете. Таким образом, мое время, потраченное на целевую страницу этого объявления и просмотр их сайта, будет меньше, чем если бы это объявление встретило меня в более подходящее время и в более подходящем месте.

Но с другой стороны, что, если бы мне показали рекламу, которая действительно имела отношение к моему текущему интернет-путешествию?

В тот же момент, если бы я увидел рекламу чего-то, что помогает при диабете, этот бренд , скорее всего, оставит у меня неизгладимое впечатление.

Я запомню этот бренд, потому что он появился как решение проблемы, которую я явно исследовал в , в тот момент . Так что, даже если я не нажму на это объявление сейчас, я, скорее всего, воспользуюсь поисковой системой, чтобы найти Accu-chek в будущем, потому что их реклама была единственной, на которую я действительно обратил внимание.

Они просто появились в правом месте, в правом времени.

Назад к точке зрения маркетолога

Этот пример иллюстрирует наш мыслительный процесс при подходе к медийной рекламе — в первую очередь учитывая путь потребителя. Всегда думайте о том, где бренды имеют смысл появляться, учитывая текущие намерения потребителя и путь покупателя.

Рекламные места размещения могут определять лучшую аудиторию

В программном отображении происходит больше, чем кажется на первый взгляд.

Большинство маркетологов, использующих сегодня медийную рекламу, в первую очередь используют параметры таргетинга на аудиторию для повышения эффективности рекламных кампаний. Хотя это отличное место для начала, недостаточно, чтобы гарантировать, что вы встретите свою лучшую аудиторию.

Ненавижу это делать, но я собираюсь поделиться информацией, которая может вас разочаровать.

Данные об аудитории, или данные, которые помогают рекламодателям выбирать и таргетировать аудитории в сетях медийной рекламы, к сожалению, не так точны, как думают маркетологи.

В 2017 году компания Deloitte провела исследование, в ходе которого показала потребителям данные об аудитории, которые есть у сторонних коллекционеров. Им были показаны сегменты аудитории, к которым их объединяет их поведение в Интернете, и их попросили оценить точность информации.

И что шокирует, 71% сказали, что по крайней мере половина информации о них была неверной.

Другими словами, если вы полагаетесь на исключительно на на таргетинг на аудиторию в медийной рекламе, достижение вашей истинной целевой аудитории будет лишь на немного более вероятно, чем бросание орла или решки монеткой.

Вы тоже можете проверить свою. Просто найдите реестр данных BlueKai, данные об аудитории третьих лиц Oracle. Я проверил свой и покажу вам основные моменты.

Они почему-то думают, что мне больше 80 лет, и я принадлежу к поколению X, но при этом предполагают, что у меня есть дети в возрасте от 6 до 10 лет. Теперь я не знаю, что это говорит о моей истории просмотров, но все это неправда. Я 23-летний холостяк, у меня нет детей.

Важно отметить, что с этой информацией мы не предлагаем вам отказаться от использования таргетинга на аудиторию. — это , важный шаг на пути к тому, чтобы полностью избежать нерелевантных аудиторий. Но чтобы добиться максимальной эффективности и результативности медийной рекламы, важно также учитывать места размещения рекламы поверх целевой аудитории.

Но как узнать, какие сайты привлекут на ваш сайт более квалифицированную аудиторию? Просеивать весь Интернет и вручную выбирать места размещения рекламы кажется немного неэффективным, не так ли?

Мы тоже так думаем.Итак, вот высокоуровневый процесс, который мы используем для повышения эффективности медийных кампаний.

Наш процесс

• Начать поиск целевой аудитории
• Соберите достаточно данных, чтобы понять, что происходит.
• Следуйте цифрам и удвойте то, что работает

Кастинг Сети

Это нормально — начинать кампании с более широкой сети, используя таргетинг на аудиторию в качестве основного подхода. Когда вы начинаете тестировать маркетинговые сообщения с помощью медийной рекламы, у вас может не хватить данных, чтобы знать, какие сайты наиболее ценны для ваших кампаний.Эта фаза сетевой трансляции — это безопасное время для показа ваших объявлений на различных сайтах, чтобы увидеть, где они будут наиболее эффективными.

Как можно учиться, не выходя из зоны комфорта и время от времени пробуя что-то новое? Верно?

Соберите достаточно данных

Это понимание ваших рекламных кампаний зависит от наличия достаточных данных в виде объявлений показов , кликов , прокрутки страниц, просмотренных страниц за сеанс . Собрав достаточно данных, чтобы увидеть, что работает, а что нет, вы сможете исключить нерелевантные сайты и с большей уверенностью инвестировать в высокоэффективные места размещения.

То, что такое «достаточно данных», зависит от размера и целей вашей кампании, но обычно мы хотим собрать не менее 1000 показов и 300 кликов по рекламе, прежде чем вносить какие-либо серьезные изменения в тактику вашей кампании.

Собирая данные о собственных кампаниях, вы также можете изучить данные конкурентной разведки, чтобы узнать, привлекают ли какие-либо веб-сайты значительный трафик к вашим конкурентам. Если вы в настоящее время не показываете там рекламу, возможно, стоит добавить в свой арсенал рекламных мест размещения и протестировать свои собственные объявления.

Следуйте номерам

Теперь, когда вы собрали достаточно данных, вы можете изучить несколько ключевых показателей и начать «следить за цифрами».

Думайте об этих цифрах как о показателях качества аудитории, а также о том, рассматривалась ли ваша реклама в релевантном и полезном контексте.

Метрики, которые необходимо учитывать

• Распределение бюджета (или то, что съедает большую часть ваших расходов на медийную рекламу)
• Просмотр страницы
• Прокрутка страницы
• Показатель отказов
• CTR
• Конверсии по просмотру

Все эти показатели очень тесно связаны, так как вы захотите рассмотреть их все вместе, чтобы понять, что на самом деле происходит с вашими рекламными кампаниями.

Распределение бюджета и CTR

Начните с погружения в то, что занимает большую часть вашего рекламного бюджета. Если вы платите за показы, на каких сайтах вы получаете наибольших показов? Отслеживание кликов и рейтинга кликов на этих сайтах по сравнению с другими — лучший барометр, позволяющий понять, насколько ваша реклама интересна людям, посещающим эти сайты. Даже если наиболее частым результатом медийной рекламы является то, что люди позже начнут искать ваш бренд, показатели кликабельности могут многое сказать вам о том, насколько релевантной и запоминающейся была ваша реклама, когда она была размещена на определенном веб-сайте.Начало с распределения бюджета часто является низко висящим плодом для перераспределения больших порций менее ценных рекламных расходов на более заинтересованную аудиторию на других веб-сайтах.

Допустим, вы генерируете сотни тысяч показов на одном сайте, где никто не нажимает на ваше объявление. Представьте, насколько вы могли бы привлечь внимание к сайту, если бы перераспределили эти сто тысяч показов на веб-сайты, на которых показатель CTR намного выше.

Если вы гарантируете, что эти клики не являются мошенническими или случайными, у этих веб-сайтов есть потенциал для массового привлечения квалифицированного трафика на ваш сайт.

Действия после нажатия

Следующим шагом на пути к полной оптимизации ваших медийных рекламных кампаний является понимание того, что люди делают после того, как нажимают на ваши объявления.

В качестве заявления об отказе от ответственности я знаю, что большинство людей не нажимают непосредственно на ваши объявления. Многие люди позже зайдут на ваш сайт. Но что касается данных и того, как вы можете отслеживать ценность каждого веб-сайта для ваших медийных кампаний, начните с этих человек, которые сделали кликов по вашей рекламе и что они сделали после этого.Это показатель того, насколько ваше объявление было полезным для тех, кто видел его на определенном веб-сайте.

Рассмотрим среднюю длину прокрутки страниц и страниц, просматриваемых за сеанс посетителями, пришедшими непосредственно с другого веб-сайта. Сравните это с такими же показателями для других ссылающихся сайтов. Если вы замечаете, что люди проводят больше времени с вашим контентом или просматривают больше страниц при переходе с одного места размещения медийной рекламы, этот веб-сайт следует рассматривать как более ценный для вашей кампании.

Другими словами, с таргетингом на этот сайт привлек более квалифицированную аудиторию, чем средний сайт, на который вы ориентировались. Так что обратите на это внимание и удвойте.

Конверсии по показам

Если вы продаете что-либо прямо на своем сайте, вы можете наблюдать показатель в Google Рекламе, который называется «конверсии по показам».

Отслеживает количество конверсий, которые произошли после того, как человек увидел ваше объявление на определенном веб-сайте, не нажал на него сразу, а купил у вас позже.Этот показатель может быть полезен для понимания влияния одного места размещения рекламы на другое.

Как редактировать места размещения в Google Рекламе

Знание того, какие места размещения вызывают наибольшее (и наименьшее) участие в ваших кампаниях, — важная информация. С его помощью вы можете сделать несколько вещей.

Скорректировать ставки по размещению

Во-первых, вы можете установить более высокие ставки для мест размещения на веб-сайтах, где вы наблюдаете более высокую заинтересованность. Это позволяет вам сохранять более широкое присутствие на выбранном веб-сайте, показывая здесь свою рекламу большему количеству людей.

Чтобы сделать это в Google Рекламе, просто войдите в свою кампанию и нажмите:

• > Места размещения
• > Выберите сайты, на которых вы хотите изменить ставки, и нажмите «Изменить»
  
• > Изменить корректировки ставок
  
• Увеличьте или уменьшите ставки на любой процент по вашему выбору
  

Использовать списки включения и исключения

В Google Рекламе и других часто используемых платформах вы можете показывать рекламу только на избранном списке веб-сайтов, которые, по вашим наблюдениям, обеспечивают максимальную эффективность и лояльность клиентов.И вы можете исключить сайты, которые этого не делают.

Чтобы сделать это в Google Рекламе, просто войдите в свою кампанию и нажмите:

• > Места размещения
• > Изменить места размещения
• Выберите группу объявлений, для которой вы хотите контролировать места размещения
  
• > Введите несколько мест размещения
  
• Затем вставьте выбранный список сайтов в выделенное поле.

Использование контекстного таргетинга по ключевым словам

На этих платформах вы также можете накладывать контекстный таргетинг на ключевые слова для выборочного таргетинга на страницы и блоги, в которых много говорится об одной теме.Например, если вы продаете лекарство, помогающее при диабете 1 типа, вы можете контекстно настроить таргетинг на страницу, где обсуждается 1 тип.

Здесь аудитория будет приветствовать вашу рекламу, и они с меньшей вероятностью будут чувствовать себя неловко из-за того, что вы знаете об их состоянии, чем если бы вы появились на менее релевантном сайте.

Чтобы сделать это в Google Рекламе, просто войдите в свою кампанию и нажмите:

• > Ключевые слова
• > Изменить ключевые слова
  
• Затем вставьте выбранный список ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, в поле.
  

Заключение

Размещение рекламы имеет значение. С точки зрения потребителей и маркетологов не имеет смысла размещать медийные объявления рядом с полностью нерелевантным содержанием или на веб-сайтах с низким уровнем вовлеченности. Чем раньше вы сможете определить и настроить таргетинг на сайты, обеспечивающие значительную эффективность, тем быстрее вы оптимизируете рекламные бюджеты и укрепите лояльность к бренду.

Это дополнительное внимание к деталям — шаг, который может еще больше оптимизировать ваши кампании, позволяя вам встречаться с потребителями в наиболее подходящее время и в наиболее подходящем месте.

Избегайте этих 7 раздражающих методов размещения рекламы на своем сайте

Мнения, высказанные предпринимателями участников, являются их собственными.

Многие веб-сайты полагаются на рекламу для получения дохода. Google знает это, даже предлагая собственную службу размещения рекламы AdWords. Однако не все типы размещения рекламы рассматриваются одинаково.

Google считает некоторые рекламные тактики недостойными или спамом и наказывает сайты, которые их используют.Важно знать, какие виды рекламы приемлемы, а какие могут доставить вам неприятности.

1. Избыточная реклама над сгибом

«Над сгибом» относится к тому, что зритель может увидеть при первой загрузке страницы. Зритель обычно посещает веб-страницу за контентом и ожидает, что контент будет первым, что они увидят. Если в верхней части страницы нет ничего, кроме рекламы, а фактический контент похоронен где-то под ней, значит, страница плохо спроектирована.

По теме: восстанут ли потребители против повсеместной интернет-рекламы?

Google учитывает это при определении рейтинга — страницы с чрезмерным количеством рекламных объявлений в верхней части страницы наказываются. Разумеется, допускается использование одного рекламного баннера.

2. Полноэкранная плавающая реклама

Полноэкранная плавающая реклама, также известная как оверлейная реклама, — это объявления, которые заполняют все окна браузера посетителей, не позволяя им просматривать какой-либо контент на веб-сайте до тех пор, пока объявление не закончится или они не найдут нужную кнопку, чтобы закрыть его.Поскольку они не позволяют посетителю увидеть какой-либо контент на странице, нетерпеливые люди, которые не хотят искать крошечный крестик, чтобы закрыть рекламу, с большей вероятностью просто нажмут кнопку «Назад».

Это влияет на показатель отказов сайта — количество посетителей, которые, зайдя на страницу, немедленно покидают ее. Google считает высокий показатель отказов признаком плохого сайта и, таким образом, снижает его рейтинг.

3. Roadblock

Roadblock, также называемые межстраничными объявлениями, представляют собой формы полностраничной рекламы, выходящие за рамки полноэкранных плавающих объявлений.Они перенаправляют посетителей на полноэкранную рекламу по другому URL-адресу вместе с кнопкой, позволяющей пользователю перейти к месту назначения. Roadblock даже чаще способствует высокому показателю отказов, чем полноэкранная плавающая реклама. Увидев, что они перенаправляются на другой URL-адрес, большинство посетителей инстинктивно реагируют на то, что они нажали на спам и сразу же нажали кнопку «Назад».

Пользователи могут сделать это еще до того, как страница завершит загрузку, не глядя на кнопку «продолжить».Как и в случае с полноэкранной плавающей рекламой, создание препятствий между посетителями и контентом, который они ищут, может привести только к штрафным санкциям.

4. Автоматическое воспроизведение аудио- или видеообъявлений

Есть несколько вещей, которые так сильно мешают работе пользователей, как автоматическое воспроизведение рекламы со звуком. Столкнувшись с внезапной вспышкой шума, большинство посетителей отчаянно пытаются приостановить или отключить рекламу. Если они не могут быстро найти кнопку остановки — или, что еще хуже, если нет возможности отключить звук, — они закроют окно.Еще более вредным является многократное автоматическое воспроизведение рекламы, которое приводит к наложению звука и бессвязной болтовне.

В наихудшем сценарии посетитель находится в общественном месте, например в библиотеке, где внезапный звук нарушает работу или привлекает внимание. Посетитель веб-сайта, человек, которому вы больше всего пытаетесь угодить своим веб-сайтом, будет сердиться и смущаться. Эти эмоции вряд ли приведут к повторным посещениям этих пользователей, не говоря уже о покупке.

Если вы размещаете на своем сайте аудио- или видеообъявления, убедитесь, что они воспроизводятся только при нажатии.Воспроизведение видео или звука при наведении курсора мыши недостаточно — это просто превращает большие разделы вашего веб-сайта в звуковые мины, которые обычный посетитель предпочел бы избежать, чем перемещаться.

Связано: 5 приемов создания привлекательной мобильной рекламы

5. Реклама, замаскированная под контент

Чтобы привлечь больше трафика к рекламе с оплатой за клик, некоторые сайты пытаются замаскировать рекламу под контент. Общие методы включают в себя раздел «связанное содержание» внизу статьи, который выглядит как серия ссылок на статьи по аналогичным темам, или панель инструментов навигации, которая на самом деле никуда не приведет вас.

Фактически, это все рекламные ссылки. Любой метод, направленный на то, чтобы обманом заставить пользователей нажимать на рекламные объявления, противоречит рекомендациям Google и может привести к наказанию сайта.

6. Множественные объявления, разделяющие основное содержание

Некоторые сайты пытаются максимизировать воздействие своих объявлений, размещая их рядом с основным содержанием, а не сбоку или снизу. В случае нескольких рекламных объявлений это приводит к вкраплению структуры контента: реклама, контент, реклама, контент, реклама и т. Д.

В рекомендациях Google по качеству это особо называют плохим дизайном сайта, поскольку он раздражает посетителей и нарушает поток контента. Если вы хотите разместить рекламу в своем контенте, возможно, лучше ограничить ее только одним на странице.

7. Чрезмерное разбиение на страницы

Осознав, что существует не так много рекламы, которую можно втиснуть на страницу, не выдавливая контент, некоторые дизайнеры веб-сайтов придумали гениальное решение: разбить контент на части и распределить их по несколько страниц, на каждой из которых может быть своя реклама.Этот метод приводит к тому, что статья доставляется крошечными фрагментами, которые легко теряются в море рекламы.

Этот тип структуры не только сильно расстраивает посетителей, но и противоречит руководящим принципам Google в отношении содержания. Вместо одной страницы с подробным описанием статьи Google увидит 30 страниц практически без содержания и не сочтет ни одну из них достойной высокого рейтинга в результатах поиска. Если вы собираетесь использовать разбиение на страницы, сделайте максимум две или три страницы и убедитесь, что каждая страница содержит достаточно контента, чтобы Google считал ее информативной и высококачественной.

Держите Google и пользователей счастливыми

Какие типы рекламных объявлений вы размещаете на своем сайте и где вы их размещаете, может сильно повлиять на рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google. Большое количество рекламных объявлений, размещенных в верхней части страницы, или несколько рекламных объявлений, которые разбивают основное содержание страницы, запрещены и могут привести к штрафу Google. Навязчивые рекламные объявления, например, те, которые блокируют возможность просмотра контента пользователями, или рекламные объявления с автоматическим воспроизведением звука, приведут к неудовлетворительному восприятию пользователем и отразятся на более низком рейтинге.

Нет ничего плохого в том, чтобы полагаться на рекламу для получения дохода. Но чтобы избежать неожиданных штрафов, помните о рекомендациях Google по обеспечению качества и о возможном влиянии размещения вашей рекламы на пользовательский интерфейс.

Связано: Новая инициатива Google позволяет просматривать определенные сайты без рекламы за ежемесячную плату

Блог

: Как размещение рекламы может повлиять на успех кампании

При создании интернет-кампании имейте в виду, что размещение рекламы так же важно, как и само создание объявления.Независимо от того, насколько хороши ваши объявления, если они размещены неправильно, скорее всего, ваши потенциальные клиенты не увидят их и, следовательно, они не принесут ожидаемых результатов.

Чтобы помочь вам максимально эффективно использовать свои кампании, мы приводим несколько советов и рекомендаций, которые вы должны помнить при выборе места для размещения рекламы.

‍

Фото Марио Кальво на Unsplash

‍

Выбор лучших сетей

Мы уже много раз говорили об этом, но повторим еще раз: знание своей аудитории — это первый шаг к получению ваших кампаний. хорошие результаты.Зная, кого вы хотите охватить и кого пытаетесь привлечь, будет намного проще решить, где следует размещать ваши объявления.

Например, если вы пытаетесь привлечь подростков, нет смысла размещать рекламу в Facebook. Вместо этого вам следует вложить свой бюджет в создание потрясающих видеороликов и уникальных ресурсов для размещения в Instagram и Google. Почему? Потому что, во-первых, у большинства подростков даже нет учетной записи в Facebook или они не используют ее, если есть. Вместо того, чтобы тратить на это свое время и усилия, вам следует сосредоточиться на том, где они находятся.

Еще один замечательный совет, который следует учитывать, — бороться со стремлением быть повсюду. Опыт подсказывает нам, что иногда люди склонны запускать рекламу на каждой платформе, чтобы максимально расширить охват своей аудитории. Однако, поступая так, они в конечном итоге получают худшие результаты, чем если бы они нашли время, чтобы проанализировать свою аудиторию и выбрать правильные сети.

Тем не менее, когда вы знаете, кто ваша аудитория и какие сети вы выберете, пора подумать, какой тип рекламы вам нужен.

‍

Выбор места для размещения рекламы

После того, как вы выбрали сети, в которых будете размещать рекламу, подумайте о том, в каких именно сетях вы их разместите.Например, если вы подумываете о размещении рекламы в Instagram, будет ли это реклама в виде историй или фида?

То же самое и с Google. Вы хотите, чтобы ваше объявление было вверху результатов поиска, на боковой панели в Gmail? Есть много вариантов, каждый со своим набором характеристик и средней ценой. Вы должны подумать о своем продукте и своей аудитории, чтобы понять, какой из них больше подходит для вашего бизнеса.

Также имейте в виду, что для разных кампаний могут потребоваться разные места размещения, то есть вы должны делать это для каждой создаваемой кампании.В то же время вам следует попробовать разные места размещения, чтобы увидеть, какие из них подходят вам лучше всего, особенно если вы не получаете ожидаемых результатов.

Иногда изменение размещения рекламы может иметь большое значение. Прежде чем отменять кампанию, попробуйте изменить ее размещение или реплицировать в другой сети.

‍

Адаптация всех ресурсов к месту размещения

Наконец, после того, как вы выберете место для размещения рекламы, не забудьте адаптировать свои ресурсы к каждой из сетей.Это очень важно, поскольку у каждого из них есть свои особые требования, и, в зависимости от выбранного вами места размещения, вам может потребоваться изменить размер изображений, создать другую копию рекламы или даже попробовать видео.

Используя предыдущий пример Instagram, ресурсы вашей рекламы будут отличаться, если вы решите разместить ее в историях или ленте. Если, например, вы выбираете истории, вам понадобится вертикальное изображение 9:16 и, вероятно, не так много текста. Однако, если вы выберете рекламу в фиде, этот формат не будет работать, и вам придется придумывать рекламный текст.

Независимо от того, какое место размещения вы выберете, вы всегда должны проверять наличие конкретных требований и просматривать несколько примеров, чтобы убедиться, что это именно то, что вам нужно.
Как только это будет сделано, пора создать объекты, запустить рекламу и начать получать результаты.

Если вы не уверены, какие ресурсы выбрать, прочтите эту статью. Кроме того, если вы используете нашу платформу, мы автоматически выберем лучшее место размещения для ваших объявлений и поможем вам создать рекламу, адаптированную для каждой сети.

‍

Размещение рекламы: как улучшить результаты для издателей

Источник: Google

Оптимизация для получения дохода: Это означает оптимизацию для получения как можно большего числа кликов.

Сначала проверьте свою модель дохода и классифицируйте объявления в соответствии с тем, как платят рекламодатели — за клик, за конверсию или показ. Многие рекламодатели платят за клик.

Вы можете узнать больше о моделях в нашем руководстве по показателям монетизации: что такое и как увеличить RPM вашей страницы?

Как рекламодатели решают, где размещать рекламу

Рекламодатели хотят размещать рекламу на веб-сайтах, где они могут получить хорошую прибыль за свои деньги.Поэтому при выборе места для размещения рекламы они учитывают несколько факторов:

Целевой рынок	Компании хотят размещать рекламу как можно ближе к их целевому рынку. Если ваш веб-сайт доставляет контент целевой аудитории компании и получает много трафика от нее, вы привлечете компании отрасли, которые захотят разместить у вас рекламу.
Средний	Опять же, все зависит от целевого пользователя.Если целевые пользователи компании потребляют товары / услуги через мобильное устройство, то в качестве решения можно использовать рекламу в приложениях. Если через веб-сайт или через поиск, то поисковая реклама и медийная реклама могут быть способом привлечь эти компании.
Рентабельность инвестиций	Реклама может быть довольно дорогостоящей, поэтому рекламодатели будут искать вариант, обеспечивающий максимальную рентабельность инвестиций. Интернет-реклама более рентабельна, чем традиционная реклама. Вместо того, чтобы вкладывать средства в традиционную рекламу, компания может купить два баннера на год на веб-сайте с хорошим трафиком и CTR и максимизировать его охват и конверсию.

Как максимально эффективно использовать размещение рекламы на вашем веб-сайте?

Учитывайте пользовательский опыт ваших посетителей. Подумайте, что пользователь пытается сделать, посещая ваш сайт. Используйте тепловые карты, чтобы узнать о пути клиента, о том, что делает пользователь, когда посещает определенную страницу, на которой он сосредотачивает свое внимание.

После того, как вы определите область, которая привлекает наибольшее внимание посетителей, подумайте, как можно разместить рекламу в этой области, не нарушая взаимодействия с пользователем.Главное здесь — думать как пользователь.

Объявления должны легко распознаваться как таковые . Не вводите пользователей в заблуждение изображениями и контентом, из-за которых сложно понять, реклама это или нет. Надлежащим образом маркируйте объявления.

Держите свой сайт чистым и не загроможденным рекламой . Когда доходит до рекламы, иногда лучше меньше, да лучше. Примите во внимание баланс между размером и количеством объявлений.

Оцените удобство работы пользователей на своем сайте. Убедитесь, что ваш контент представляет ценность, если его легко найти.Оцените, легко ли отличить ваш контент от рекламы или спонсируемого контента.

Советы по размещению рекламы для получения результатов

Места размещения многоразмерной рекламы

Используйте несколько размеров объявлений, чтобы увеличить отдачу от ваших страниц. Разным рекламодателям нужны разные форматы. Добавьте видео, мультимедийные объявления, медийную рекламу и рекламу в фиде, чтобы предложить сочетание, которое подойдет нескольким рекламодателям.

Липкие объявления

Эти умные объявления остаются на плаву, когда пользователь просматривает вашу веб-страницу.У них есть преимущество в увеличении видимости рекламы, что приводит к более высокому доходу. Однако не во всех сетях разрешена липкая реклама.

Обновление объявления

Эти объявления приносят больший доход, обновляя объявления на странице, пока пользователи активны, на основе триггеров. Это увеличивает количество показов и вероятность того, что зритель нажмет на объявление.

Ленивая загрузка

Эта функция позволяет показывать рекламу только после определенного триггера, например, при прокрутке вниз.Это упрощает загрузку веб-сайта, улучшая взаимодействие с пользователем.

Позвольте специалистам CodeFuel помочь

Чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы, следуйте советам, которые мы представили в этой статье. Однако оптимизация и монетизация требуют немного времени и навыков. Более того, вы должны анализировать и исследовать намерения пользователей. Вот где может помочь CodeFuel. Вы можете обогатить свой веб-сайт медийными объявлениями, текстовыми объявлениями и товарными объявлениями, которые имеют непосредственное отношение к вашей аудитории и каждый раз соответствуют ее целям.Узнайте больше о том, как реклама с высоким намерением приводит к заинтересованным посетителям. Связаться с нами.

Сколько объявлений я должен разместить на своем веб-сайте? | Разъяснение

Среди издателей распространено заблуждение относительно количества размещений рекламы на веб-сайтах. Многие считают, что чем больше мест размещения, тем выше доход от рекламы. Это не совсем так, потому что это также может нанести ущерб пользовательскому опыту и общей стоимости рекламного инвентаря.

Из этой статьи вы узнаете, что такое сбалансированное соотношение между рекламой и контентом.Что может произойти, если вы переполните свой веб-сайт слишком большим количеством рекламы, и что вам следует учитывать при размещении рекламы на своем сайте.

Давайте углубимся в детали.

Содержание:

Почему бы не переполнить ваш сайт слишком большим количеством рекламы?

В настоящее время нет ограничений на количество объявлений, отображаемых на вашем сайте. Однако Google рекомендует, чтобы объявления не выходили за рамки вашего содержания; в противном случае вы можете столкнуться с нарушением Политики Google. Если вы размещаете рекламу на странице без содержания и нулевой ценности для пользователей, возможно, вы нарушили рекомендации Google для веб-мастеров, что привело к нарушению правил.

Google заявляет: «Реклама и другие платные рекламные материалы, добавляемые на ваши страницы, не должны выходить за рамки вашего содержания. Мы можем ограничить или отключить показ рекламы на страницах с небольшой или нулевой ценностью и / или чрезмерной рекламой до тех пор, пока не будут внесены изменения ».

Недостатки переполненности вашего сайта рекламой:

• Более низкий рейтинг в поисковой системе и плохой пользовательский интерфейс

На недавнем видеовстрече в Google Джон Мюллер, сторонник поиска в Google, объяснил, как Google работает с сайтами со слишком большим количеством рекламы.Если Google обнаружит, что ваш сайт перегружен рекламным контентом, он может исключить ваш сайт из поиска.

Если содержание рекламы превышает письменное содержание, это ухудшает восприятие пользователем. Дж. Мюллер также привел пример того, как два обновления алгоритма Google повлияли на рейтинги этих сайтов.

• Алгоритм макета страницы: запущен в 2012 году. Влиял на рейтинг в поисковых системах для сайтов, на которых было слишком много рекламы в верхней части страницы.

• Алгоритм скорости загрузки страницы: реализован в 2018 году и снизил рейтинг сайтов с низкой скоростью загрузки, вызванной слишком большим количеством рекламы.

Еще одно обновление алгоритма, о котором не упоминалось, — это Core Web Vitals, которое будет запущено в мае 2021 года. Это обновление повлияет на сайты с неудовлетворительным пользовательским интерфейсом.

Если все бесплатные рекламные места на сайте заполнены рекламой, вероятность того, что пользователи будут нажимать на нее только потому, что происходит слишком много (контент плюс много рекламы), меньше. Это делает ваш сайт навязчивым, вызывает низкий CTR и вовлеченность, плохую видимость рекламы и малое время просмотра рекламы.

Из-за перегрузки рекламой ваш рекламный инвентарь становится менее ценным.Это означает, что он становится менее привлекательным для рекламодателей. Они, как правило, либо меньше платят за показы рекламы, либо вообще перестают делать ставки на ваш рекламный инвентарь — это приводит к низким ценам за тысячу показов, снижению заполняемости и доходу от рекламы для издателей.

Источник: Cybernaira

Показ слишком большого количества объявлений не приведет к увеличению дохода от рекламы, поскольку рекламодатели не заинтересованы в назначении ставок для мест размещения с плохой видимостью.

Если пользователи видят, что на странице слишком много рекламы и не ведет к тому, что они искали, они покинут страницу и, возможно, никогда не вернутся на ваш сайт.Навязчивые форматы рекламы, такие как всплывающие окна, могут вызвать ту же проблему.

Вы должны убедиться, что выбрали правильные форматы рекламы, такие как мультимедийные объявления или стандартные медийные объявления, чтобы избежать навязчивой рекламы.

Какое хорошее соотношение между контентом и рекламой?

Поскольку Google заявляет, что содержание рекламы не должно превышать письменного содержания, наши эксперты предлагают разумное соотношение для достижения хорошего UX и поддержания более высокой ценности рекламных ресурсов — 30% рекламы и 70% содержания.

Если вы решили показывать более 1–3 объявлений на странице, сначала необходимо просмотреть содержание своего сайта.Например, если вы напишете короткую статью в блоге (<300 слов) и покажете 5 объявлений на странице, это приведет к высокому показателю отказов и, в конечном итоге, к спаму страницы с большим количеством объявлений.

Имейте в виду, что иногда меньшее количество рекламных блоков работает лучше, чем больше.

Мы всегда поощряем наших издателей сосредотачиваться на создании качественного контента и позволяем нам показывать качественную рекламу и предоставлять персонализированные решения для их сайтов. Заполняя наиболее эффективные места размещения и позволяя покупателям премиальной рекламы (SSP) делать ставки на рекламные ресурсы издателей, мы можем увеличить их доход от рекламы.

Сколько объявлений я должен разместить на своем сайте?

Ответ: это зависит от вашего сайта:

• Макет
• Длина контента
• Поведение пользователя с точки зрения просмотров страниц, продолжительности сеанса (все эти данные доступны в отчетах аналитики вашего веб-сайта, таких как Google Analytics)

Для издателей, которые не размещают рекламу на своих сайтах, эксперты Setupad предлагают отображать:

• Якорное объявление для настольных и мобильных устройств

• Межстраничное объявление — 300 × 600, 336 × 280, 300 × 250 ( мобильные и настольные)

• Прилепленная реклама на боковой панели для настольных компьютеров, если необходимо

Помните, поскольку каждый веб-сайт уникален, наиболее эффективные форматы объявлений и места размещения могут отличаться.Вот почему вам следует найти надежного партнера по монетизации, который поможет вам выбрать то, что больше всего подходит для вашего сайта.

Для тех издателей, которые уже размещают рекламу, эксперты Setupad предлагают:

Выбирайте только самые эффективные места размещения и оптимизируйте их. Нет смысла размещать 10 рекламных блоков на одной странице, потому что это может вызвать ранее упомянутые недостатки, такие как более низкие CPM и CTR.

Качество всегда важнее количества. В этом случае лучше иметь 4 оптимизированных места размещения, которые будут иметь более высокую видимость, что приведет к более высокой эффективной цене за тысячу показов.

В долгосрочной перспективе, ограничив ваш рекламный инвентарь, он станет более эксклюзивным для рекламодателей, и они будут готовы покупать показы по более высоким ценам. Наши специалисты предлагают выбирать такие форматы рекламы, как липкие или межстраничные объявления, которые имеют более высокую эффективную цену за тысячу показов, чем стандартные медийные объявления.

Должен ли я показывать рекламу на каждой странице моего сайта?

Нет ограничения на количество объявлений на странице, пока пользователи взаимодействуют с контентом. Например, пользователь прокручивает страницу вниз, а контент и реклама загружаются динамически (бесконечная прокрутка).

Мнение эксперта Setupad:

Повилас Гоберис, главный операционный директор Setupad: «Издатели должны поддерживать хорошее соотношение между экранной рекламой и контентом, но в то же время использовать современные методы отображения контента, такие как бесконечная прокрутка и методы загрузки рекламы, например, ленивая загрузка. Количество объявлений на просмотр одной страницы вполне может превышать 20 или даже 30. Это просто вопрос того, как издателям удается привлекать пользователей к контенту и как он отображается ».

Однако нет необходимости показывать рекламу на таких страницах, как «О нас» и «Контакты».Эти страницы содержат более или менее информативную общую информацию о вашем веб-сайте, а реклама только отвлекает ваших пользователей.

Вот руководство по удалению рекламы по определенным URL-адресам, если вы являетесь пользователем Google AdSense.

Заключение

Нет гарантии, что вы получите больший доход, показывая много рекламы на своем сайте, однако, если созданный вами контент увлекает, это может сработать. Меньшее количество, но оптимизированных мест размещения рекламы будет иметь более высокую видимость рекламы, и рекламодатели будут готовы платить более высокие цены за показы рекламы, принося вам больший доход от рекламы.

По-прежнему не уверены, содержит ли ваш сайт слишком много рекламы, и какие места размещения рекламы на нем наиболее эффективны? Наша команда экспертов поможет подобрать оптимальное количество объявлений, которое максимально увеличит доход от рекламы. Присоединяйтесь к Setupad сегодня!

советов по размещению рекламы для успешного новостного веб-сайта

Читать за 8 мин | по Epom

Когда дело доходит до монетизации ресурсов CPC и CPA, всегда есть способ заработать больше.Экспериментируя с различные шаблоны и форматы размещения рекламы — самый простой способ увеличить кампанию эффективность для издателей. Короче говоря, владельцам сайтов и веб-мастерам необходимо изучить сочетание рекламы единицы, которые лучше всего подходят для их аудитории.

В большинстве случаев для достижения этой цели требуется возиться с многочисленными типами объявлений и местоположениями. Делать вещи проще, издатели могут использовать передовой опыт, применяемый на крупных медиа-сайтах, и оптимизировать настройку рекламы. варианты собственного инвентаря.Ознакомьтесь с приведенными ниже советами и узнайте, какие тактики размещения рекламы доказали свою эффективность для Bloomberg, Business Insider, US News и других популярных новостных сайтов.

Размещение «полноразмерных баннеров» размером 728 * 90 над разделом контента — популярная тактика, поскольку такая реклама привлекает как аудитории и рекламодатели. Однако в ближайшем будущем этот параметр может стать чрезмерным, что означает пользователи могут перестать обращать внимание на такую ​​рекламу. По этой причине вам нужно использовать его с осторожностью и протестировать эффективность таких рекламных блоков в течение более продолжительных периодов времени.

В случае веб-сайтов с полноразмерным горизонтальным меню навигации существует два шаблона размещения для издателей на выбор. Если вы используете раскрывающиеся подменю, рассмотрите возможность размещения таблицы лидеров над меню: таким образом раскрывающиеся списки не будут закрывать рекламу. В случае одноуровневого меню или горизонтального подменю макет, вы можете разместить свою полноразмерную рекламу над или под меню.

Рекламные блоки в тексте хорошо подходят для веб-сайтов с интересным контентом.Этот формат значительно коррелирует с более высокий рейтинг кликов, когда посетители сосредоточены на чтении. Эти блоки обычно завернуты с текстом и с выравниванием по левому или правому краю. Популярные варианты размеров: 300 * 250 и 336 * 280. пикс.

В качестве альтернативы можно вставить 728 * 90 «баннеров» или 468 * 60 «баннеров» между заголовком и абзац, между двумя абзацами или в конце статьи. Такой подход встречается нечасто, поэтому читатели будут Скорее всего, обратите на эти баннеры больше внимания.

Боковые панели предоставляют достаточно места для доставки сообщений рекламодателей с помощью мультимедийных и творческих решений. Хотя 300 * 250 и 336 * 280 «прямоугольников» практически вездесущи, блоки размером 300 * 600 «полстраницы» увеличиваются. чаще.

Общее правило заключается в том, что важно помнить о нестандартных местоположениях, поскольку пользователи склонны игнорировать объявления, которые размещаются в одинаковых местах на разных сайтах. Еще одно практическое правило: блоки большего размера генерировать больше доходов, потому что спрос на них значительно выше среди рекламодателей брендов.Кроме того, в более крупных рекламных блоках можно разместить объявления меньшего размера: например, вы можете показывать рекламу размером 300 * 250 внутри 336 * 280 размещение.

В качестве альтернативы вы можете использовать один 120 * 600 или два 120 * 240 «небоскреба» на боковых панелях, чтобы сделать ваши объявления более привлекательными. видный.

Чтобы сделать ваш сайт прибыльным, нужны комплексные меры. Издатели полагаются на оптимизацию рекламы, потому что это Метод позволяет им получить ощутимые результаты в краткосрочной перспективе.Чтобы добиться лучших результатов за короткий промежуток времени периоды времени, вы можете применить A / B или многовариантное тестирование (MVT) для каждой комбинации объявлений.