Продвижение это: ПРОДВИЖЕНИЕ это

Содержание

ПРОДВИЖЕНИЕ — это… Что такое ПРОДВИЖЕНИЕ?

  • продвижение — прогресс, совершенствование, развитие, рост; распространение, прохождение, движение; шаг, передвижение, подвигание, выдвижение, перемещение, подвижка, сдвиг, поступательное движение, досыл, карьера, протискивание, досылание, досылка,… …   Словарь синонимов

  • Продвижение — специальная активность, рассчитанная на формирование и стимулирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности. По английски: Promotion См. также: Стимулирование сбыта Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • продвижение — ПРОДВИНУТЬ, ну, нешь; утый; сов. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 …   Толковый словарь Ожегова

  • ПРОДВИЖЕНИЕ — англ. advancement/promotion; нем. Vorwartskommen. Изменение индивидом или соц группой своего положения в сторону повышения соц. статуса. см. МОБИЛЬНОСТЬ. Antinazi. Энциклопедия социологии, 2009 …   Энциклопедия социологии

  • Продвижение — специальная активность, рассчитанная на формирование и стимулирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • продвижение — — [А.С.Гольдберг. Англо русский энергетический словарь. 2006 г.] Тематики энергетика в целом EN advancementadvance …   Справочник технического переводчика

  • продвижение VM — Это сообщение определяет режим передачи сообщения VMG объектов VMGS UA и VMGS MS. Оно относится как к аспектам передачи вручную, так и автоматически. (МСЭ Т Х.440). [http://www.iks media.ru/glossary/index.html?glossid=2400324] Тематики… …   Справочник технического переводчика

  • Продвижение — (МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ) элемент маркетинговой структуры, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями …   Реклама и полиграфия

  • ПРОДВИЖЕНИЕ — [англ. promotion поощрение, содействие, стимулирование] использование разнообразных методов маркетинга и инструментов маркетинговых коммуникаций, позволяющих успешно выводить товар на рынок, стимулировать продажи и создавать лояльных компании… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • Продвижение — Под продвижением понимается комплекс маркетинговых мероприятий, стандартными целями которого являются: увеличение доли рынка, увеличение узнаваемости бренда, вывод товара на рынок, привлечение новых клиентов. В практическом маркетинге есть… …   Википедия

    • поисковая раскрутка и реклама веб-ресурса в Интернете, описание

    Продвижение сайта — это совокупность мероприятий, направленных на привлечение целевых пользователей и улучшение качества трафика. Довольно часто под этим понятием по умолчанию подразумевают исключительно оптимизацию веб-ресурса под требования поисковых систем (SEO). Но такое толкование нельзя назвать корректным. На самом деле продвижение сайтов является намного более широкой сферой, охватывающей целый комплекс инструментов, включая поисковую раскрутку. Поэтому важно знать об основных подходах к продвижению веб-ресурсов.

    Методы продвижения сайтов

    SEO или поисковая оптимизация

    Практически на любой запрос поисковые системы отвечают перечнем из тысяч ссылок на релевантные сайты. Но более 85 % поискового трафика получают ресурсы, находящиеся на первой странице выдачи (топ-10). Но кто попадет на вершину результатов тематического ранжирования? Только качественно оптимизированные сайты. Поисковая оптимизация — это комплексная работа. Ее можно разделить на следующие этапы.

    Поисковая оптимизация как способ продвижения сайта

    Продвижение сайта в поисковых системах – что это такое?

    • Аудит сайта. Оценивается состояние проекта, определяются слабые стороны и ошибки.

    • Составление семантического ядра.

      Подбираются и систематизируются релевантные ключевые слова (запросы), по которым нужно вывести сайт в топ. От этого этапа во многом зависит структура проекта.

    • Подготовка к старту активного продвижения. Устраняются все ошибки и технические проблемы. Структура сайта приводится в соответствие с семантическим ядром. В некоторых случаях обновляется дизайн ресурса.

    • Работа с контентом. На сайте регулярно публикуется уникальный, качественный и интересный для целевой аудитории текстовый контент.

    • Внешняя оптимизации или линкбилдинг. Разными методами аккуратно проводится размещение внешних ссылок на качественных авторитетных и/или тематических площадках.

    SMO и SMM: продвижение в социальных сетях

    В последнее время продвижение в соцсетях имеет все большее значение в сфере привлечения целевого трафика на сайт. Эту работу ведут в двух направлениях:

    1. SMM (Social Media Marketing) — мероприятия в рамках социальной сети, направленные на прямую коммуникацию бренда/бизнеса с аудиторией, построение доверительных отношений и формирования лояльного отношения.

    2. SMO (Social Media Optimization) — комплекс мер, ориентированных на увеличение количество трафика и ссылок с соцсетей, которые проводятся непосредственно на продвигаемом сайте.

    SMO и SMM в значительной мере пересекаются, поэтому такая работа обычно проводится в комплексе.

    Вирусный маркетинг

    Под этим понятием подразумевается методика интернет-маркетинга, которая мотивирует целевую аудиторию самостоятельно распространять информацию о продукте или компании. При грамотном посеве количество упоминаний в Сети и личных сообщениях увеличивается в геометрической прогрессии. В некотором смысле этот инструмент работает по принципу сарафанного радио. Успешность вирусного маркетинга напрямую зависит от контента. Он должен быть интересным, креативным, а иногда даже провокационным. Сегодня основными площадками для посева вирусного контента являются социальные сети, популярные форумы и блоги.

    Контекстная реклама

    Контекстная реклама основана на технологии показа объявлений, релевантных интересам пользователей. Объявления в текстовом или графическом формате могут отображаться в результатах поисковой выдачи, на страницах сайтов и дополнительных сервисов поисковых систем. Интересы аудитории определяются такими способами, как:

    • оценка тематики поискового запроса и контента на странице сайта;

    • анализ пользовательского поведения (учитывается опыт взаимодействия с сайтами, активность в социальных сетях, последние поисковые запросы и прочие факторы).

    Контекстная реклама оплачивается за каждый клик по объявлению. Поэтому важно, чтобы сайт вызывал доверие, а рекламный текст соответствовал реальному предложению.

    Таргетированная реклама

    Таргетированная реклама – как она помогает продвинуть сайт?

    Продвижение сайта с помощью таргетированной рекламы

    Это в некотором смысле контекстная реклама, но только в рамках социальных сетей. Такие платформы имеют много информации о своих пользователях, поэтому могут предложить десятки вариантов сегментирования аудитории. Целевых пользователей можно определить по возрасту, географии нахождения, полу, интересам, месту работы и множеству других факторов. Точный таргетинг позволяет демонстрировать рекламу пользователям, которые с высокой степень вероятности заинтересованы в предложении. Оплата может рассчитываться как за переходы, так и за количество показов.

    Контент-маркетинг

    Эта методика не связана прямо с привлечением трафика на сайт. Контент-маркетинг направлен на привлечение внимания аудитории к информации о продукте, бренде, событиям на рынке, на котором работает бизнес. Это реализуется путем публикации качественного контента на авторитетных тематических площадках. Таким путем формируется узнаваемость и лояльное отношение среди потенциальных клиентов.

    Комплексное продвижение web-сайта

    Под этим понятием подразумевается одновременное использование нескольких или всех описанных выше методик привлечения трафика на сайт. Набор целесообразных средств определяется индивидуально для каждого бизнеса с учетом доступного бюджета, особенностей аудитории, уровня конкуренции и других факторов.

    Подведем итоги

    Продвижение сайта – это многогранный процесс, который совершенно не ограничивается SEO. Максимальную эффективность в привлечении трафика можно получить при грамотном применении комплексного продвижения.

    что это такое, чем отличается от SEO и SMM

    SMO – это аббревиатура social media optimization, означающая внутреннюю оптимизацию сайта, онлайн-магазина, портала. Что в неё входит? Это работа с контентом, интерфейсом и юзабилити, изменение дизайна. Для чего? Основное – наладить взаимосвязь ресурса с соцсетями «на удаленке», то есть, не включаясь в саму сеть. Второе – повысить социализацию сайта и сделать его удобным для пользователей.


    SMO маркетинг подразумевает под собой мероприятия направленные на привлечение целевого трафика, обычно из соцсетей. Делается это за счет таких инструментов как уникальный контент, подстройка интерфейса под социальные сети.

    Например, на сайте с помощью виджетов можно установить отображение участников группы в соцсетях, разместить кнопки для быстрого перехода. Поставив виджет комментарии «как в ВК» под статьей блога, можно повысить вовлеченность пользователей. Людям нравится общаться в сети и, увидев похожий функционал на сайте, в 90% случаев они оставят комментарий.



    Social media optimization стал одной из техник раскрутки сайта на базе социального маркетинга. Американские специалисты Филипп Котлер и Джеральд Зальтман использовали его вначале как инструмент для построения имиджа услуги, товара, бренда в среде пользователей соцсетей. Получив результат, маркетологи соединили принципы SEO SMO для продвижения сайтов.

    Чем занимается SMO специалист?

    В обязанности сотрудника входит привлечение трафика из соцсетей, удержание посетителей на сайте с помощью актуального, релевантного, интересного контента. Соответственно специалист решает такие задачи:

    1. Пишет интересный материал сам или находит авторов, размещает его в сетях. Формат контента может быть самым разным: текст, пост, видео, подкасты (аудио), изображения. В ход идут все «белые» способы выделиться среди конкурентов и сделать услугу, товар, бренд узнаваемым.
    2. Работает совместно с маркетологами, дизайнерами над юзабилити ресурса с позиций социального продвижения. Например, продумывает способы комфортного взаимодействия посетителей сайта с соцсетями – кнопки «поделиться», поля для комментариев и прочее.



    3. Анализирует метрики привлечения трафика из соцсетей и вовлеченности пользователей в проект. Продумывает программу лояльности для активных участников: поощрения, бонусы, специальные предложения.

    К услугам специалистов прибегают компании, бренды, онлайн-магазины, сервисы, агентства – малый и крупный бизнес, которому необходимо продвижение в соцсетях.

    Профессионал в SMO должен обладать рядом навыков: знать особенности работы с пабликами, группами, каналами; уметь находить или создавать интересный материал; быть подкованным в рекламе и маркетинге; обладать способностями к эффективному общению.

    В чем отличие SEO, SMM и SMO


    Принципиальная разница между SEO и SMO заключается в том, что первый инструмент работает на привлечение ЦА из поисковой выдачи Яндекса и Гугла, а второй – из соцсетей. Различаются подходы к оптимизации ресурса: там для роботов ПС, а здесь подстройка под людей.

    SMM (Social Media Marketing) рекламирует сайт, товар или услугу в соцсетях различными способами: таргетинг, размещение в пабликах, нативная, вирусная реклама. SMO (Social Media Optimization) не ориентируется на все это – его задача оптимизировать сайт для привлечения большего количества пользователей из соцсетей. Всё. Прямая или замаскированная реклама не входит в функции этого инструмента.

    Преимущества SMO

    1. Сразу понятно, по какому запросу приходит пользователь из соцсети. Например, в SEO трафик привлекается через поисковые системы и не всегда ясно, за какой информацией приходит посетитель. В SMO больше вариантов конкретизировать то, что хотите донести до аудитории.
    2. Используя опции «поделиться», «оставить комментарий» посетители могут публиковать ссылки на контент в своих группах, аккаунтах – это повышает вовлеченность и привлекает больше лояльных пользователей. Подобие вирусного продвижения, но без какой-либо рекламы в соцсетях.


    3. Приходя на сайт, пользователи уверены, что найдут необходимую информацию. Работа по модели SMO как раз ориентирована на создание полезного контента, поэтому юзеры охотнее вовлекаются в проект. Это повышает позиции сайта в выдаче. Трафик из SEO в большинстве случаев надо «подогревать», так как человек может не найти нужной информации по запросу, быстро закрыть страницу. Соответственно отказы снижают позиции сайта в ПС.
    4. Продвижение видеоконтента лучше всего делать инструментами SMO – вовлеченные участники быстрее распространят информацию через соцсети, чем с помощью других каналов.

    Основной минус социализации в Рунете – это недостаток специалистов. Такой вид маркетинга требует хороших навыков из разных сфер, предполагает большие объемы работы. Продвижение обходится дороже.

    Как выполнить SMO?

    Маркетологи, работающие с соцсетями, рекомендуют следующие варианты социализации сайта:

    • Используйте разнообразный контент. Это один из принципов SMO – материал должен быть разным: видео, аудио, текст, изображения, интерактивные элементы и прочее.
    • Оформляйте контент «вкусно» и грамотно. Типографика, принципы читабельности, удобство, минимализм в дизайне – всё это повышает комфорт чтения, а значит, увеличивает вовлеченность посетителей.
    • SMO продвижение – это и оптимизация интерфейса сайта. Расположите блоки «поделиться», кнопки соцсетей на видных местах страницы, перелинкуйте статьи между собой.
    • Добавьте лид формы, чтобы посетитель мог быстро подписаться на рассылку. Оформите их оригинально и заметно.
    • Разместите поле «оставить комментарий» под каждой статьей, модерируйте, снижайте количество спама вручную или с помощью плагинов. Отвечайте на вопросы посетителей, то есть ведите себя так, будто общаетесь с друзьями или коллегами в соцсетях.
    • Удаляйте или переносите в архив не актуальную информацию, малополезные страницы.

    Ошибки в продвижении

    Встречается ряд стандартных ошибок, которые совершаются при оптимизации сайта:

    1. Тематика сообщества в соцсетях не совпадает с направлением бизнеса, контентом на сайте.
    2. Однотипный или плохо оформленный контент.
    3. Назойливый пиар, много рекламы.
    4. Неинтересные статьи со сложной терминологией.
    5. Неправильно выбрано время для публикаций.
    6. Игнорирование вопросов посетителей.
    7. Плохое взаимодействие с подписчиками.
    8. Нет виджетов социализации на сайте – кнопок, участников группы, форм для комментирования.
    9. Ошибочный выбор ЦА.

    Резюме

    Мы выяснили, что SMO продвижение – это привлечение, удержание и налаживание связей между участниками соцсетей и коммерческим сайтом. Эффективная раскрутка, как всегда, это совокупность методов. Поэтому используйте инструменты социального маркетинга, SEO и рекламу сообща.

    PR-продвижение

    PR-продвижение – это не единовременное мероприятие, это комплекс событий и действий, которые сопровождают товар от его появления на рынке до снятия с производства.

    Итак, допустим вы выпускаете какую-то новинку на рынок. Ещё на стадии её разработки и конечно же в особенности перед началом продаж необходимо подготовить рынок к появлению своего товара. Задача PR-продвижения на этой стадии сделать все, чтобы рынок был максимально проинформирован об этом появлении, чтобы это, действительно, для покупателей стало «событием», чтобы они заинтересовались новинкой и ждали её выпуска. Известно, что покупатели часто следуют моде, общим представлениям о вреде и пользе, стремятся не отстать от других людей своего круга общения. PR-продвижение может быть направлено на эти «человеческие слабости».  Можно разместить PR-статьи, например, содержащие информацию о пользе вашего нового продукта, в специализированных журналах или газетах. Конечно же специализированная пресса должна предназначаться вашим потенциальным покупателям. Но «в живую» произойдет знакомство покупателя и вашего нового продукта только при появлении его первых образцов, например шоколадные плитки с логотипом . Это событие также должно быть ознаменовано активной PR-деятельностью. Например, руководитель компании или другое ответственное лицо могут дать интервью для средств массовой информации. Конечно, сразу встает вопрос о том, как привлечь к выходу вашего товара СМИ. Для этого необходимо устроить какое-нибудь мероприятие, это может быть выставка, презентация, показ, в такой легкой и дружественной обстановке представителям СМИ можно рассказать о новом товаре, о его уникальности, о всевозможных положительных качествах. Одновременно с этим, было бы неплохо наладить PR в интернете. Устроить обсуждения новинки на форумах, в блогах. Тем самым «подогреть» интерес к новому товару. PR мероприятия помогут наладить также взаимное общение с клиентом, сделать так, чтобы оно носило двусторонний характер. Примером таких мероприятий могут быть установление персональных контактов с клиентами, создание клубов потребителей, проведение для покупателей презентаций, концертов, показов и т.д. Так, PR-мероприятия должны сопровождать ваш товар на каждой стадии его жизненного цикла. Благодаря выставкам-продажам, прямой рассылке купонов, дающих право на скидку и другим мероприятиям поддерживается популярность товара, стимулируются его продажи.

    Сейчас руководители многих компаний используют для продвижения своих товаров различные рекламные акции, ошибочно полагая, что PR имеет меньшую силу воздействия. PR-мероприятия тоже воздействуют на покупателей. Основное их преимущество в том, что они взывают к разуму, аргументируют клиентам, почему данный товар им необходим, приводя логичные факты и доводы. Так что для поддержания ваших продаж и хорошего имиджа вашей компании выгоднее всего одновременно использовать и рекламные и PR-мероприятия.

    Продвижение это просто. Продвижение сайта в ТОП 10 : Люм

    Вы занимаетесь оптимизацией и продвижением интернет-магазинов? А как Вы оптимизируете и продвигаете? Если можно, вкратце расскажите. Заранее спасибо!

    Да, конечно мы занимаемся продвижением интернет-магазинов. На сегодняшний день SEO продвижение — это один из самых эффективных способов увеличения продаж для интернет-магазина. Как происходит продвижение, в чем оно заключается, сейчас попробую кратко рассказать.

     

    Цель нашей работы — сделать так, чтобы посетитель Яндекса, набрав в поисковой строке «автокресла», увидел на первом месте ваш сайт, посетил его и сделал заказ, либо позвонил.

    Для примера возьмем запрос «автокресла». Цель нашей работы — сделать так, чтобы посетитель Яндекса, набрав в поисковой строке «автокресла», увидел ваш сайт в ТОП 10 поисковой системы, посетил его и сделал заказ, либо позвонил. Первое место – это программа максимум, программа минимум в этом случае — чтобы ваш сайт был где-то в первой десятке результатов, то есть на первой странице.
    Как этого добиться? Поисковая машина Яндекса сама расставляет сайты в результатах поиска, исходя из своих соображений, кому дать первое место, кому второе и т.д. Но на деле мы можем повлиять на результат. Вот факторы, которые влияют на позицию сайта:


    1. Внутренние факторы ранжирования:

      • Качество текстов. 
        Текст на странице должен соответствовать запросу «автокресла«, и он обязательно должен быть уникальными, то есть не скопированным с чужих сайтов. Поисковые системы не индексируют страницы с неуникальными текстами, либо сильно занижают их в поисковой выдаче. Текст должен быть осмысленным и желательно – полезным и интересным для посетителя. То же самое касается всех страниц сайта – текста должны быть релевантными, уникальными и полезными.
      • Качество HTML верстки.
        Тэги Title, h2 — в первую очередь должны содержать ключевые слова, в нашем случае слово «автокресла«. Сам HTML код не должен мешать быстрой и простой индексации сайта поисковым роботам, т.е. должен быть валидным.
      • Правильно настроенный файл robots.txt.
        Данный файл содержит важную информацию для поисковых систем, какие страницы необходимо индексировать и т.п. Это один из самых важных инструментов поисковой оптимизации.

      Поисковые системы не индексируют страницы с неуникальными текстами, либо сильно занижают их в поисковой выдаче. Текст должен быть осмысленным и желательно – полезным и интересным для посетителя. 

        • Структура страниц сайта.
          Навигация должна быть интуитивно понятной, важные разделы должны быть доступны в одном-двух кликах от главной страницы. 

        2. Внешние факторы ранжирования.

            • Количество и качество внешних ссылок на сайт т. е. ссылок с чужих сайтов. Это один из самых важных факторов влияющий на позиции сайта. Условно ссылки можно разделить на качественные и некачественные, и для того, чтобы определить какая ссылка является качественной, нужно иметь достаточный опыт в данной работе. Основным фактором качества является трастовость сайта. Например, ссылка с rbc.ru и ссылка с какого-нибудь xxx_soft_games_free.narod.ru это, как говориться, две большие разницы. Также важным фактором является страница, на которой вы размещаете ссылку, она может быть посещаемой или не очень, заспамленной рекламными ссылками или просто иметь неуникальный или некому не интересный текст. Следующий важный момент это сам текст ссылки. Например, ссылка со словами «я купила здесь», или ссылка со словами «магазин детских автокресел» дадут разный эффект. И еще ряд факторов таких как тематичность ресурсов, возраст домена и т.п.

            …например, ссылка с rbc.ru и ссылка с какого-нибудь xxx_soft_games_free.narod.ru это, как говориться, две большие разницы. Также важным фактором является страница, на которой вы размещаете ссылку, она может быть посещаемой или не очень, заспамленной рекламными ссылками или просто иметь неуникальный или некому не интересный текст.

              • Поведенческий фактор сайта. На него влияют непосредственно ваши посетители. Данный фактор поисковые системы ввели недавно всего пару лет назад, однако он постоянно набирает обороты и про него не следует забывать. Этот фактор тесно связан с качеством вашего сайта. С его внешним видом, удобством для ваших пользователей, полезностью материалов находящихся на нем. Необходимо постоянно оценивать, что делают пользователи на вашем сайте, какие разделы посещают, где остаются подольше, а какие страницы проскакивают. Какую информацию ищут. Какая доля посетителей уходит неудовлетворенной, как уменьшить эту долю.

              Что конкретно мы делаем, и как мы это делаем?

              1. На первом этапе мы проводим аудит сайта, выявляем проблемные места и выдаем вам рекомендации по исправлению. Данные рекомендации касаются качества верстки, структуры сайта, качества/количества контента и зачастую избавляют от многих проблем в продвижении в будущем. Вы можете внести поправки самостоятельно или же обратиться к нашим специалистам. Как показывает опыт, если ваша компания не имеет отдельного специалиста в этой области, то лучше и быстрее это делать через нас. 

              2. После того как первый этап работы выполнен, можно приступать к оптимизации сайта. Это правильная расстановка основных тегов TITLE, h2 и их содержание, грамотная перелинковка на нужные запросы с внутренних страниц сайта.

               

              3. После завершения второго этапа, запускается процесс увеличения количества внешних ссылок. На данный момент существует несколько способов это сделать: 

               

              1. Регистрация в тематических каталогах.

              2. Обмен ссылками с другими тематическими сайтами.

              3. Покупка ссылок напрямую у владельцев других сайтов.

              4. Покупка ссылок на ссылочных биржах (в тематических статьях и просто на страницах сайтов).

              5. Естественный прирост ссылок.

               

              Соответственно, мониторинг ссылочной массы это один из важных видов работ, которые мы проделываем в рамках нашего договора продвижения. Все покупаемые нами ссылки проходят ручные и автоматизированные проверки, так что вам не приходится беспокоиться о качестве ссылочной массы.

              Способы 1 и 2 — сейчас не работают, ну вернее работают, но эффект близок к нулю, к тому же при неосторожном их использовании — можно серьезно навредить сайту, поэтому наша компания не использует данные методы. Эти способы бесплатны. Обычно этими методами пользуются новички, у которых нет достаточных средств для коммерческого продвижения, за счет этого они предлагают нереальные бюджеты.

              Способ 3 — иногда неплохой, но как правило редко удается найти собственника с адекватной ценой на ссылки, например нам удавалось всего пару раз найти сайт который бы просил цену ниже чем на ссылочной бирже, хотя у этого способа есть свои плюсы: прямой контакт с владельцем, — в случае чего можно связаться и решить все вопросы.

               

              Способ 4 и 5 — это и есть наша основная работа. Во-первых, про ссылочную биржу. Ссылочная биржа это место где соединяются владельцы сайтов продающих ссылки и покупатели ссылок. Цены на ссылки там рыночные, есть инструменты для массовой закупки ссылок, вот только для достижения хороших результатов — контролировать качество ссылок приходится вручную, потому что это довольно сложный процесс, много факторов которые могут сделать ссылку бесполезной или даже вредной. Еще нужно учитывать, что хорошие ссылки со временем могут стать плохими: владелец площадки может резко повысить цену, Яндекс может выкинуть ссылку или весь сайт-донор из индекса, количество ссылок на странице может превысить разумные рамки, поэтому весь набор закупленных ссылок необходимо постоянно проверять на качество. Соответственно, мониторинг ссылочной массы это один из важных видов работ, которые мы проделываем в рамках нашего договора продвижения. Все покупаемые нами ссылки проходят ручные и автоматизированные проверки, так что вам не приходится беспокоиться о качестве ссылочной массы.

              Делайте сайт интересным, работайте над его внешним видом и содержанием, общайтесь с посетителями вашего сайта, например через раздел Вопрос-Ответ, предлагайте уникальную продукцию или услуги, добавляйте полезные функции на сайте. Здесь открывается простор для вашей фантазии, на какой сайт вы бы сами поставили ссылку?

              Теперь несколько слов про естественный прирост ссылок. Речь идет о тех ссылках, которые ваши посетители добровольно ставят на ваш сайт с различных форумов, блогов, социальных сетей и т.д. Это самые желанные ссылки, потому что они бесплатные и формально «вечные». Что нужно делать, чтобы люди ставили на ваш сайт ссылки? Делайте сайт интересным, работайте над его внешним видом и содержанием, общайтесь с посетителями вашего сайта, например через раздел Вопрос-Ответ, предлагайте уникальную продукцию или услуги, добавляйте полезные функции на сайте. Здесь открывается простор для вашей фантазии, на какой сайт вы бы сами поставили ссылку? А наша работа – воплотить ваши идеи и помочь советом, когда нужно экспертное мнение.

               

              Много буков очень вышло, извините. Как тут коротко напишешь на такую интересную тему =)

              Контентное продвижение и статейное продвижение на английском языке — Alconost

              Контентное продвижение — это создание полезного и уникального контента по тематике вашего бизнеса. Контентное продвижение даёт вам возможность показать компетентность в конкретной бизнес-отрасли и заслужить доверие потенциальных клиентов. Востребованный, содержательный и понятный контент поможет привлечь целевую аудиторию, наладить с ней диалог и укрепить репутацию вашей компании как эксперта.

              Пользователи становятся всё требовательнее. Они хотят быстро найти ответы на вопросы и самостоятельно решить, нужны ли им ваши услуги или продукты. Изучите потребности аудитории, сегментируйте её и дайте посетителям сайта точные, честные и понятные ответы на вопросы, которые их интересуют.

              Грамотный контент-маркетинг способен мотивировать читателя стать вашим клиентом, а не просто посетителем сайта. Вместе с другими инструментами интернет-маркетинга, статейное продвижение сайта помогает привести к вам на порядок больше заинтересованных клиентов.

              Что включает в себя контент-маркетинг?

              • Изучение вашего сайта и анализ существующего контента;
              • изучение поискового спроса и его сопоставление с вашим семантическим ядром;
              • составление списка рекомендуемых изменений с точки зрения поисковой оптимизации и контентного продвижения;
              • согласование с вами контент-стратегии;
              • составление подробного контент-плана на ближайшие три месяца;
              • подготовка публикаций в соответствии с утвержденным планом: написание текстов, подбор или создание иллюстраций и диаграмм, производство видеороликов или другого дополнительного контента по вашему усмотрению;
              • поиск ресурсов и достижение договорённостей о размещении статей: мы выбираем релевантные тематические ресурсы, обсуждаем условия размещения, готовим подходящий текст и отслеживаем эффективность материалов после их публикации;
              • сбор и анализ полученных данных и корректировку стратегии и тактики продвижения.

              Стратегия контент-маркетинга

              Работоспособная стратегия базируется на детальном изучении конкретной отрасли бизнеса, рынка и основных конкурентов. Составление контент-стратегии — важный пункт, которым мы рекомендуем не пренебрегать. Без неё публикации будут хаотичными и бессистемными, поэтому её важно определить прежде, чем вкладывать деньги и время в создание контента.

              Для создания контент-стратегии мы тщательно изучаем вашу маркетинговую стратегию, сам продукт, уникальное торговое предложение и гармонично вплетаем задачи по статейному продвижению в текущую активность по маркетингу и рекламе.

              Этапы построения стратегии:

              • Определяем цель. Вам нужно описать услуги компании или рассказать о технологии, отличающей ваши продукты от аналогов? Вам нужно укрепить доверие к компании или вы просто хотите увеличить продажи? Мы определяем цель в самом начале работы: от этого зависит, какие средства рационально будет задействовать именно в вашей стратегии.
              • Определяем целевую аудиторию и способ коммуникации с ней. Например, если вы нацелены на бизнес-сегмент, мы сделаем упор на аналитический контент с серьёзной экспертизой и инфографику. А если ваш сегмент — молодёжь, мы сфокусируемся на постах в соцсетях, работе с лидерами мнений, статьях в неформальном стиле.
              • Определяем потребности целевой аудитории и то, как их удовлетворить: напоминаем клиенту о его проблеме и предлагаем решить ее с помощью услуг или продуктов вашей компании. Поскольку у разных сегментов аудитории могут быть разные ожидания от решений, в контентном продвижении важно рассматривать каждую услугу или продукт с точки зрения их полезности конкретной целевой группе.

              Исходя из вышеперечисленных данных, мы составляем подробный контент-план.

              Что включает в себя контент-план?

              Контент-план — это список возможных тем публикаций, составляемый на конкретный период. Изучив существующий контент на сайте, если он есть, мы:

              • определим темы, которые еще недостаточно освещены или не освещены вовсе;
              • выберем жанры публикаций: новость, обзор, аналитическая статья, интервью или что-то другое;
              • согласуем с вами форму контента: это могут быть текст, инфографика, видеоролик, таблица или что-то другое в зависимости от темы и жанра, определенных ранее;
              • распределим доставку контента по времени.

              Контент-план — вещь гибкая: мы можем корректировать его в ходе работы, но его необходимо обозначить хотя бы общих чертах. В контент-маркетинге критично важны регулярность и системность; план отвечает именно за них.

              Продвижение сайта статьями

              Мы гарантируем уникальность текстового контента. Для работы над статьями мы задействуем квалифицированных копирайтеров, ранее создававших тексты по вашей тематике. Для узкоспециализированного бизнеса мы привлекаем копирайтеров, работающих в такой же или смежной тематике.

              Прежде чем приступить к написанию статьи, мы согласуем с вами семантику и структуру текста, а также основной посыл материала. При создании контента мы будем сочетать технические требования и здравый смысл, используя ключевые слова в уместном контексте.

              При работе над текстами мы соблюдаем баланс между содержательностью и поисковой оптимизацией уникального контента. Наш принцип — создавать контент, который будет одновременно и полезным для потенциального клиента, и умеренно оптимизирован под поисковые системы.

              Мы также подберем или создадим визуальный материал для сопровождения статьи. При необходимости, мы можем даже сделать видеоролики, посвященные вашему бизнесу или линейке продуктов. Уникальный и интересный контент — залог успеха

              Мультиязычный контент-маркетинг

              Мультиязычное продвижение — одна из наших ключевых специализаций. Если вы планируете выходить на зарубежные рынки или хотите закрепить свое присутствие на них — говорите с клиентами на их родных языках!

              Мультиязычный контент-маркетинг — это продвижение через локализацию. Это не просто перевод всего содержания сайта на иностранный язык: это адаптация контента под культурные особенности и специфику рынка конкретной страны.

              Англоязычный контент-маркетинг

              Главное требование к англоязычному статейному продвижению — исключительно качественный текст, созданный носителем языка, компетентным в вашей области. В англоязычных странах, уникальный и актуальный контент иногда возможно разместить на рейтинговых ресурсах даже на бесплатной основе.

              Стоимость контент-маркетинга

              Стоимость продвижения с помощью контента зависит от количества специалистов, привлеченных к работе над проектом, и от объема их работы. Специалисты — это не только копирайтеры. При необходимости, кроме контент-менеджера, к работе над контент-продвижением может быть подключен маркетолог и иллюстратор.

              Пожалуйста, ознакомьтесь с расценками на услуги наших специалистов и их сферами ответственности.

              СпециалистСтоимость в $Что делает
              Интернет-маркетолог$30/часИзучает спрос, конкурентов, возможности продвижения. Составляет контент-стратегию.
              Контент-менеджер$30/часСоставляет контент-план, подбирает копирайтеров, составляет технические задания, следит за выполнением заданий и проверяет качество текста. Подбирает площадки для публикаций и договаривается о размещении материалов.
              Копирайтер$32/1000 знаковИзучает ваш продукт, тематику и стратегию продвижения. Пишет тексты по предоставленным ТЗ.

              Дополнительные услуги, связанные со статейным продвижением

              Что такое бизнес продвижение для компании и как начать

              Бизнес продвижение всегда актуально для любого бизнесмена, потому что любой бизнес всегда будет существовать только за счет клиентов.

              Чем больше клиентов заинтересовались Вашим продуктом, тем больший у Вас товарооборот.

              Следовательно, за счет этого бизнес развивается и продвигается.

              Чтобы найти целевую аудиторию, многие компании заказывают для себя продвижение.

              Итак, бизнес продвижение — это развитие компании путем привлечения большого потока заинтересованных клиентов, посредством интернет-маркетинга.

              Проводимые исследования SEO показали, что объем рынка поисковой оптимизации в интернете составляет 110 млн $.

              И, кстати, этот показатель возрастает каждый год на 50%.

              Итак, 87% интернет-пользователей выбирают именно по поисковым запросам, которые выдают Google и Яндекс системы.

              В первую очередь, продвижением бизнеса в интернете занимаются SEO компании.

              Это целые команды, которые делают, а также развивают сайты, используя различные инструменты интернет-маркетинга.

              Кстати, о том, как быстро создать сайт читайте здесь.

              Прежде всего, такого рода продвижение бизнеса способно привлечь максимально большой охват аудитории.

              Как сделать бизнес продвижение самостоятельно

              • Создайте инновационный сайт. Вы можете создать свой сайт бесплатно, используя популярные платформы, например, WIX. Чтобы это сделать, необходимо пройти регистрацию на сайте. Но, нужно помнить, что при создании своего портала необходимо задействовать весь свой креатив. Одним из минусов платформы WIX называют ее дальнейшую плату за ежемесячное обслуживание. Чтобы не совершить распространенных ошибок в создании сайта, лучше будет обратиться к специалистам.
              • Создайте поисковую рекламу. Если Вы выбираете такого рода рекламу, нужно обращаться к самым большим поисковым системам. Ими выступают Google и Яндекс. Мы уже писали о том, как создать рекламу Google, а также Яндекс. Итак, использование поисковой рекламы может обеспечить Вам большой поток клиентов. О том, как привлечь клиентов через instagram – читайте тут.
              • Просите о Вас рассказать. Вы наверняка сталкивались с тем, что Вас просили оставить свое мнение на сайте, а также выставить оценку. Так вот, для бизнеса это может быть огромным плюсом. Чем больше людей будут рассказывать об этом, тем большую популярность Вы приобретете.
              • Запускайте рассылку Вашей компании. Так как рассылка является одним из эффективных инструментов взаимодействия с клиентами в продвижении бизнеса в интернете. Такого рода рассылки можно вести через социальные сети, а также непосредственно на номер телефона.  Самостоятельно создать рассылку будет затруднительно, поэтому многие обращаются в SEO компании, так как с мобильными операторами нужно составлять отдельный договор.
              • Пишите различные посты, а также блоги. Предлагайте, например, еще больше информации. Чтобы к Вам шла аудитория, необходимо постоянно быть «на виду». Также можно устраивать различные конкурсы у себя на сайте для Ваших клиентов.

              Существует множество способов самостоятельно продвигать свой бизнес в интернете, но это требует большого количества времени.

              Кстати, о лидогенерации клиентов читайте тут.

              Следовательно, чем дольше Вы будете заниматься интернет-маркетингом подобным образом, тем большие убытки Вы можете понести.

              Поэтому лучше доверить бизнес продвижение профессионалам и заплатить один раз, нежели разориться.

              Если Вы хотите знать больше о бизнес продвижении, тогда заполняйте заявку у нас на сайте.

              Определение продвижения

              Что такое продвижение по службе?

              С точки зрения карьеры, продвижение по службе означает повышение ранга или должности сотрудника в иерархической структуре. В маркетинге продвижение означает продвижение другого рода. Содействие продажам влечет за собой особенности — посредством рекламы и / или сниженной цены — определенного продукта или услуги. Рекламные акции также можно разделить на «распродажи» и «специальные предложения».

              Ключевые выводы

              • Продвижение может относиться к продвижению по должности, повышению осведомленности о конкретных сделках с продуктами или созданию шума вокруг малоизвестных акций.
              • Акции часто применяются в секторе маркетинга.
              • Этот термин используется по-разному в разных контекстах, наиболее популярным из которых является продвижение по службе.
              • Что касается инвестиций, то рекламная акция способствует повышению осведомленности о малоизвестных акциях в надежде на увеличение спроса и стоимости акций.
              • Рекламные маркетинговые материалы могут включать футболки, открытки и брелки. Эти предметы в мире маркетинга часто называют «хабаром».

              Общие сведения об акциях

              Продвижение по службе может происходить разными способами: от бизнеса, маркетинга до карьеры.Компании и малые предприятия часто используют продвижение продуктов в качестве маркетингового инструмента для привлечения клиентов. Продвижение продукта призвано привлечь внимание к новому бренду или определенному товару. Например, маркетинговая акция может представлять особый продукт питания в ресторане или продажу по принципу «купи один — получишь» в супермаркете.

              Когда происходит карьерный рост, обычно меняется не только название, но и повышается зарплата. Согласно статистическим данным Бюро статистики труда, в 2020 году средняя надбавка за продвижение по служебной лестнице по результатам работы составляет примерно 3 человека.0% или дополнительные 1500 долларов в год на зарплату в 60 000 долларов.

              В инвестиционном мире продвижение по службе — это стремление заинтересовать инвесторов и потенциальных инвесторов в акции и создать повышенный спрос, тем самым повышая стоимость акций.

              Короче говоря, продвижение по службе может означать множество вещей в разных контекстах.

              Типы акций

              Повышение по службе

              Повышение по службе обычно вручается сотруднику, который продемонстрировал исключительную производительность или развил соответствующие навыки и знания, необходимые для выполнения дополнительных должностных обязанностей.В последнем случае сотруднику может потребоваться проработать в компании необходимое количество времени, чтобы иметь право на повышение по службе.

              Например, человеку, который начинает работать аналитиком в инвестиционном банке, возможно, придется проработать три года на этой должности, прежде чем его рассматривают для продвижения на должность ассоциированного специалиста. Помимо повышения заработной платы, повышение может также включать в себя расширенные льготы и управленческие полномочия по отношению к другим сотрудникам.

              Продвижение — это термин, используемый в разных контекстах; два популярных использования — это продвижение по службе и продвижение продукта в маркетинговых целях.

              Акции и продажи товаров

              Еще одна сфера, где часто применяется продвижение, — это сектор маркетинга. В маркетинге бренд, компания, продукт или услуга используют рекламные акции для увеличения или улучшения восприятия рекламируемого актива и увеличения продаж. Рекламные тактики охватывают весь спектр — от купонов до продаж по принципу «два по цене» (купите один, второй получите бесплатно) до прямых уценок в долларах или процентных скидок.

              Рекламные акции проводятся через онлайн-средства массовой информации, такие как платформы социальных сетей, цифровые средства связи, такие как мобильные SMS, печатные средства массовой информации, такие как газеты, или в физическом месте, например в розничном магазине.Другие способы продвижения бизнеса или продукта включают молву, визитки и листовки.

              Акции

              На рынках капитала также используются рекламные акции. Акции акций проводятся, когда отдельное лицо или группа компаний хотят разрекламировать акции. К сожалению, продвижение акций на рынке капитала — это в основном мошеннические схемы, осуществляемые людьми, которые уже владеют акциями в своих портфелях. Эти акции обычно продаются по очень низкой цене и принадлежат малоизвестным компаниям, не имеющим прочных финансовых основ.

              Если тактика промоутера сработает и акции будут покупать больше людей, стоимость акций вырастет. Когда это происходит, промоутер продает или сбрасывает все свои акции на рынке в классическом стиле «накачал и сбросил».

              Промоутеры акций используют различные средства для продвижения акций, включая рекламу в Интернете, холодные звонки и спам в электронной почте. Содействие инвестициям означает повышение осведомленности о малоизвестных акциях для увеличения спроса и, следовательно, цены на акции.

              Повышение по службе обычно обеспечивает более высокую зарплату, чтобы компенсировать возросшие должностные обязанности, а если этого не происходит, стоит спросить об этом в отдел кадров.

              Примеры акций

              Продвижение продукта

              За несколько месяцев или недель до того, как дети вернутся в школу, розничные продавцы часто используют продвижение товаров, чтобы привлечь покупателей на конкурентный рынок. Например, Target предложила учителям купоны на 15% скидку на школьные принадлежности в июле 2021 года.

              Праздники — еще одно время года, когда продвижение товаров идет полным ходом, а распродажи и сделки продвигают товары во многих секторах розничной торговли, от продуктов питания до моды.

              Повышение квалификации

              Повышение по службе — это повышение в должности и часто в заработной плате в компании, малом бизнесе и карьере в сфере образования. В университетах и ​​колледжах одним из видов продвижения по службе является переход от штатного доцента к штатному профессору. В зависимости от колледжа или университета повышение от ассистента до профессора сопровождается значительным повышением заработной платы. Ассистент профессора может заработать более 90 000 долларов, но, получив звание профессора, может заработать более 160 000 долларов.

              Часто задаваемые вопросы по продвижению

              Как следует просить о повышении на работе?

              Есть несколько способов попросить о повышении на работе. Вы должны учитывать, как долго вы проработали в компании на своей должности, чего вы достигли за этот период и какую должность хотите получить. Собрав всю эту информацию, назначьте встречу со своим начальником или директором по персоналу, чтобы обсудить возможности продвижения по службе.

              Как показать продвижение по службе в резюме?

              Вы можете показать продвижение по службе в резюме, указав его отдельной строкой над вашей предыдущей работой.

              Что такое укрепление здоровья?

              Согласно веб-сайту Всемирной организации здравоохранения, укрепление здоровья позволяет людям контролировать свое здоровье различными социальными и экологическими способами, которые «направлены на то, чтобы приносить пользу и защищать здоровье и качество жизни отдельных людей, устраняя и предотвращая коренные причины болезней. здоровье, а не только лечение и лечение «.

              Что такое перекрестное продвижение в маркетинге?

              Перекрестное продвижение в маркетинге — это когда один бренд сотрудничает и объединяется с другим брендом для продвижения продуктов друг друга на нескольких маркетинговых платформах.Например, розничный торговец J.Crew продает одежду и аксессуары других дизайнеров на своем веб-сайте в рамках маркетинговой акции под названием «Бренды, которые мы любим».

              Итог

              Поощрение может происходить в маркетинге, карьере, фондовом рынке и даже в сфере глобального здравоохранения. Термин «продвижение по службе» чаще всего используется на рынке труда для описания повышения должности, обязанностей, заработной платы или всего трех. Продвижение продуктов используется в маркетинге и бизнесе, а на фондовом рынке продвижение акций используется для увеличения продаж малоизвестных акций.

              Страница не найдена

              • Образование

                • Общий

                  • Словарь
                  • Экономика
                  • Корпоративные финансы
                  • Рот ИРА
                  • Акции
                  • Паевые инвестиционные фонды
                  • ETFs
                  • 401 (к)

                • Инвестирование / Торговля

                  • Основы инвестирования
                  • Фундаментальный анализ
                  • Управление портфелем
                  • Основы трейдинга
                  • Технический анализ
                  • Управление рисками
              • Рынки

                • Новости

                  • Новости компании
                  • Новости рынков
                  • Торговые новости
                  • Политические новости
                  • Тенденции

                • Популярные акции

                  • Яблоко (AAPL)
                  • Тесла (TSLA)
                  • Amazon (AMZN)
                  • AMD (AMD)
                  • Facebook (FB)
                  • Netflix (NFLX)
              • Симулятор
              • Ваши деньги

                • Личные финансы

                  • Управление благосостоянием
                  • Бюджетирование / экономия
                  • Банковское дело
                  • Кредитные карты
                  • Домовладение
                  • Пенсионное планирование
                  • Налоги
                  • Страхование

                • Обзоры и рейтинги

                  • Лучшие онлайн-брокеры
                  • Лучшие сберегательные счета
                  • Лучшие домашние гарантии
                  • Лучшие кредитные карты
                  • Лучшие личные займы
                  • Лучшие студенческие ссуды
                  • Лучшее страхование жизни
                  • Лучшее автострахование
              • Советники

                • Ваша практика

                  • Управление практикой
                  • Непрерывное образование
                  • Карьера финансового консультанта
                  • Инвестопедия 100

                • Управление благосостоянием

                  • Портфолио Строительство
                  • Финансовое планирование
              • Академия

                • Популярные курсы

                  • Инвестирование для начинающих
                  • Станьте дневным трейдером
                  • Торговля для начинающих
                  • Технический анализ

                • Курсы по темам

                  • Все курсы
                  • Курсы трейдинга
                  • Курсы инвестирования
                  • Финансовые профессиональные курсы

              Представлять на рассмотрение

              Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

              дом
              • О нас
              • Условия эксплуатации
              • Словарь
              • Редакционная политика
              • Рекламировать
              • Новости
              • Политика конфиденциальности
              • Свяжитесь с нами
              • Карьера
              • Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
              • #
              • А
              • B
              • C
              • D
              • E
              • F
              • г
              • ЧАС
              • я
              • J
              • K
              • L
              • M
              • N
              • О
              • п
              • Q
              • р
              • S
              • Т
              • U
              • V
              • W
              • Икс
              • Y
              • Z
              Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

              Страница не найдена

              • Образование

                • Общий

                  • Словарь
                  • Экономика
                  • Корпоративные финансы
                  • Рот ИРА
                  • Акции
                  • Паевые инвестиционные фонды
                  • ETFs
                  • 401 (к)

                • Инвестирование / Торговля

                  • Основы инвестирования
                  • Фундаментальный анализ
                  • Управление портфелем
                  • Основы трейдинга
                  • Технический анализ
                  • Управление рисками
              • Рынки

                • Новости

                  • Новости компании
                  • Новости рынков
                  • Торговые новости
                  • Политические новости
                  • Тенденции

                • Популярные акции

                  • Яблоко (AAPL)
                  • Тесла (TSLA)
                  • Amazon (AMZN)
                  • AMD (AMD)
                  • Facebook (FB)
                  • Netflix (NFLX)
              • Симулятор
              • Ваши деньги

                • Личные финансы

                  • Управление благосостоянием
                  • Бюджетирование / экономия
                  • Банковское дело
                  • Кредитные карты
                  • Домовладение
                  • Пенсионное планирование
                  • Налоги
                  • Страхование

                • Обзоры и рейтинги

                  • Лучшие онлайн-брокеры
                  • Лучшие сберегательные счета
                  • Лучшие домашние гарантии
                  • Лучшие кредитные карты
                  • Лучшие личные займы
                  • Лучшие студенческие ссуды
                  • Лучшее страхование жизни
                  • Лучшее автострахование
              • Советники

                • Ваша практика

                  • Управление практикой
                  • Непрерывное образование
                  • Карьера финансового консультанта
                  • Инвестопедия 100

                • Управление благосостоянием

                  • Портфолио Строительство
                  • Финансовое планирование
              • Академия

                • Популярные курсы

                  • Инвестирование для начинающих
                  • Станьте дневным трейдером
                  • Торговля для начинающих
                  • Технический анализ

                • Курсы по темам

                  • Все курсы
                  • Курсы трейдинга
                  • Курсы инвестирования
                  • Финансовые профессиональные курсы

              Представлять на рассмотрение

              Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

              дом
              • О нас
              • Условия эксплуатации
              • Словарь
              • Редакционная политика
              • Рекламировать
              • Новости
              • Политика конфиденциальности
              • Свяжитесь с нами
              • Карьера
              • Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
              • #
              • А
              • B
              • C
              • D
              • E
              • F
              • г
              • ЧАС
              • я
              • J
              • K
              • L
              • M
              • N
              • О
              • п
              • Q
              • р
              • S
              • Т
              • U
              • V
              • W
              • Икс
              • Y
              • Z
              Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.Акция

              : что это такое?

              В бизнесе продвижение — это любое общение, которое пытается заставить людей покупать товары или услуги. Компании обычно продвигают свой бренд, продукты и услуги, определяя целевую аудиторию и находя способы донести свое сообщение до этой аудитории.

              Вот полное определение того, что такое продвижение, и примеры различных типов рекламных акций, которые могут использовать предприятия.

              Что такое продвижение?

              Продвижение — это всеобъемлющий термин, который включает в себя все способы, которыми компания может попытаться повысить узнаваемость своих продуктов, услуг или бренда.Рекламный плакат на автобусной остановке — это форма продвижения. То же самое и со скидкой на продукт или услугу на определенный период времени.

              Слова «продвижение» и «реклама» могут использоваться как синонимы, но это не одно и то же. Реклама — это одно из конкретных действий, которые вы можете предпринять для продвижения своего продукта или услуги. Другими словами, это один из видов продвижения.

              Акции могут относиться к усилиям (например, рекламе), концепции (например, временному снижению цены) или предмету (например, фирменной футболке).На практике рекламные акции обычно сочетают эти формы продвижения. Например, магазин одежды может спланировать распродажу джинсов и разместить объявление в местной газете, чтобы люди знали, когда и где состоится распродажа.

              Как работает продвижение?

              Продвижение — жизненно важный аспект любого бизнеса. Без по крайней мере или уровня продвижения бизнес не может получить клиентов, а без них это лишь вопрос времени, когда бизнесу придется закрыть свои двери.

              Хотя всем компаниям требуется какое-то продвижение, им не нужны одинаковые виды или одинаковые уровни продвижения. Никакие два предприятия не будут иметь одинаковых рекламных потребностей, и тактика существенно различается в зависимости от отрасли. Угловому магазину может просто понадобиться вывеска, которую можно увидеть с тротуара, чтобы покупатели знали, что это заведение существует. Другим компаниям может потребоваться инвестировать в прямые продажи или, например, купить рекламное время в потоковом сервисе.

              Новым компаниям, возможно, придется пройти период проб и ошибок, экспериментируя с различными стилями продвижения, прежде чем они найдут тот, который им больше всего подходит.Даже устоявшиеся компании экспериментируют с новыми стратегиями продвижения в дополнение к продолжению своих проверенных временем рекламных акций.

              Типы продвижения

              Ниже приведены лишь несколько примеров бесчисленных способов продвижения вашего бизнеса; включите их в свой маркетинговый план.

              Молва

              Многие считают это наиболее эффективным способом продвижения бизнеса и, что самое главное, бесплатным. Согласно исследованиям Nielsen, 83% потребителей доверяют рекомендациям друзей и семьи.Компании, которые постоянно делают все возможное, чтобы обеспечить превосходное обслуживание клиентов, извлекают максимальную пользу из молвы: чем больше у вас будет довольных клиентов, тем больше вероятность того, что кто-то из них расскажет о ваших услугах другу или члену семьи. Активный запрос рекомендаций — это один из способов ускорить процесс сарафанного радио.

              Сайт

              Профессионально разработанный веб-сайт может стать отличным инструментом продвижения, позволяя предприятиям недорого размещать актуальную информацию о товарах и услугах.У большинства предприятий есть хотя бы простая веб-страница с базовой информацией (адрес, часы работы, номер телефона и т. Д.), Даже если они почти не занимаются какой-либо другой формой интернет-продвижения.

              Социальные сети

              Социальные сети — это популярная недорогая форма продвижения бизнеса в Интернете. Facebook, Twitter и YouTube могут быть эффективными в привлечении клиентов. Если у вас есть опыт в создании видеороликов, вы можете записывать рекламные видеоролики о своих продуктах или услугах и размещать их на YouTube.Маркетинг влияния, который привлекает знаменитостей и других известных личностей для охвата своей аудитории, является еще одной все более популярной формой продвижения в социальных сетях.

              The Elevator Pitch

              Этот метод быстрой рекламы используется деловыми людьми, чтобы дать короткое описание из двух или трех предложений того, чем занимается их бизнес и как их продукты или услуги могут принести пользу потенциальным клиентам. Владелец бизнеса может подготовить презентацию для лифта перед тем, как отправиться на сетевое мероприятие, чтобы быть готовым эффективно продвигать свой бизнес в любой момент.

              Визитки

              Даже в эпоху цифровых технологий сохраняется эта многолетняя форма продвижения бизнеса. В некоторых странах обмен визитными карточками остается важным аспектом сетевого и делового этикета. Помимо визитных карточек, в рекламных целях могут использоваться все типы деловых документов, будь то фирменные бланки или индивидуальная подпись электронной почты.

              Украшения для транспортных средств (накидки)

              Обертки — это реклама, которая печатается на транспортных средствах.Любой, кто столкнется с этим автомобилем в пробке, также увидит рекламу. На многих обертках есть профессионально разработанный логотип компании, слоган и контактная информация. Исследования показали, что автомобильная пленка привлекает в 2,5 раза больше внимания, чем статичный рекламный щит, и ее можно просматривать от 30 000 до 70 000 раз в день.

              Листовки

              Листовки — еще один относительно старый, но все еще очень эффективный инструмент продвижения. Сервисная компания, выполняющая работу в доме по соседству, может легко сбросить листовки в соседние почтовые ящики.Листовки также можно оставить на пороге, в общественных местах или в витрине кафе.

              Благотворительные акции

              Участие в благотворительных мероприятиях — будь то хостинг, спонсорство или участие — это отличный способ создать позитивное отношение к вашему бизнесу в обществе. Эти благотворительные усилия необходимо каким-то образом предать гласности, чтобы их можно было квалифицировать как продвижение по службе. Анонимное пожертвование может помочь делу, но не поможет развитию бизнеса.

              Владельцы могут найти причину, которая связана с бизнесом, или они могут опросить своих сотрудников и выбрать причину, от которой может отказаться вся организация.Эти усилия могут быть такими большими, как финансирование крупномасштабного мероприятия, или такими небольшими, как организация группы сотрудников, которые после обеда будут волонтером в продовольственном банке.

              Ключевые выводы

              • В мире бизнеса продвижение — это попытка повысить узнаваемость бренда, продуктов или услуг компании.
              • Наиболее эффективные стратегии продвижения зависят от отрасли, размера бизнеса и многих других факторов.
              • Некоторые примеры рекламных усилий включают телевизионную рекламу, рекламные щиты и спонсирование благотворительных мероприятий.

              Определение продвижения Merriam-Webster

              продвижение | \ prə-ˈmō-shən \ 1 : действие или факт повышения в должности или звании : повышение

              2 : действие, способствующее росту или развитию чего-либо. особенно : содействие приему и продаже товаров посредством рекламы, рекламы или скидок

              Стратегия продвижения

              — Введение в бизнес

              1. Что такое продвижение и каковы ключевые элементы рекламного комплекса?

              Продвижение — это попытка маркетологов проинформировать, убедить или напомнить потребителям и пользователям B2B повлиять на их мнение или вызвать ответ.Большинство фирм используют ту или иную форму продвижения. Поскольку цели компаний сильно различаются, то же самое и со стратегиями продвижения. Цель состоит в том, чтобы стимулировать действия людей или организаций целевого рынка. В фирме, ориентированной на прибыль, желаемое действие — это покупка продвигаемого товара. Миссис Смит, например, хочет, чтобы люди покупали больше замороженных пирогов. Некоммерческие организации стремятся к разнообразным действиям с помощью своих рекламных акций. Они говорят нам не мусорить, пристегиваться, идти в армию или ходить на балет.(Это примеры продуктов, которые представляют собой идеи, предназначенные для конкретных целевых рынков.)

              Цели продвижения включают повышение осведомленности, побуждение людей пробовать продукты, предоставление информации, удержание лояльных клиентов, расширение использования продуктов и выявление потенциальных клиентов, а также обучение потенциальных клиентов услуг тому, что необходимо для «совместного создания» предоставляемых услуг. . Любая рекламная кампания может быть направлена ​​на достижение одной или нескольких из следующих целей:

              1. Повышение осведомленности: Слишком часто фирмы уходят из бизнеса, потому что люди не знают, что они существуют или что они делают.С этой проблемой часто сталкиваются небольшие рестораны. Редко бывает достаточно просто повесить табличку и открыть дверь. Продвижение с помощью рекламы в социальных сетях и на местном радио или телевидении, купонов в местных газетах, листовок и т. Д. Может повысить осведомленность о новом бизнесе или продукте.

                Крупные компании часто используют запоминающиеся слоганы для повышения узнаваемости бренда. Например, безумно успешная реклама Dodge, где парень в грузовике кричит другому грузовику на светофоре: «Эй, у этой штуки Hemi?» создала огромное количество новых клиентов для грузовиков Dodge.Hemi стал брендом внутри бренда. Теперь Chrysler распространяет двигатель Hemi на бренд Jeep, надеясь на такой же успех.

              2. Побуждение потребителей попробовать продукты: Продвижение почти всегда используется для того, чтобы побудить людей попробовать новый продукт или побудить тех, кто не использует существующий продукт. Иногда бесплатно раздают образцы. Lever, например, разослал по почте более двух миллионов бесплатных образцов своего мыла Lever 2000 целевым домохозяйствам. Купоны и пробные контейнеры с продуктами также являются распространенной тактикой, чтобы соблазнить людей попробовать продукт.Знаменитости также используются, чтобы побудить людей попробовать продукты. Например, Опра Уинфри недавно заключила партнерское соглашение с Kraft Heinz, чтобы запустить новую линию охлажденных супов и гарниров, приготовленных без искусственных ароматизаторов и красителей. Кейт Мерфи, директор по стратегическому партнерству платформы социального маркетинга Crowdtap, высказалась по поводу этой стратегии. «Поддержка знаменитостей может принести огромную пользу продукту / бренду, если все сделано правильно», — сказал Мерфи. «Если знаменитость соглашается с продуктом, они приносят определенный уровень доверия и осведомленности.”

                Дэн Орландо, «Kraft Heinz, Oprah Announce Retail Food Line», Supermarket News , http://www.supermarketnews.com, 11 августа 2017 г.

              3. Предоставление информации: Информационное продвижение чаще встречается на ранних стадиях жизненного цикла продукта. Информативная реклама может объяснить, какие ингредиенты (например, клетчатка) будут делать для здоровья потребителя, объяснить, почему продукт лучше (например, телевидение высокой четкости по сравнению с обычным телевидением), проинформировать покупателя о новой низкой цене или объяснить где можно приобрести товар.

                Обычно люди не покупают продукт или не поддерживают некоммерческую организацию, пока не узнают, что он будет делать и какую пользу может принести им пользу. Таким образом, информативная реклама может стимулировать интерес к продукту. Наблюдатели за потребителями и социальные критики приветствуют информативную функцию продвижения, поскольку она помогает потребителям принимать более разумные решения о покупке. StarKist, например, сообщает клиентам, что их тунец попадает в сети, безопасные для дельфинов.

              4. Удержание постоянных клиентов: Рекламные акции также используются для предотвращения смены бренда.Такие слоганы, как супы Кэмпбелла, звучат так: «Мм! Мм! Хороший!» и «Intel Inside» напоминают потребителям о бренде. Маркетологи также напоминают пользователям, что бренд лучше конкурентов. В течение многих лет Pepsi заявляла, что у нее вкус, который предпочитают потребители. Southwest Airlines хвастается, что сумки клиентов летают бесплатно. Такая реклама напоминает покупателям о качестве товара или услуги.

                Фирмы также могут помочь сохранить лояльность клиентов, сообщая им, когда продукт или услуга улучшаются. Компания Domino недавно разместила откровенные объявления о качестве своей продукции и полностью изменила свои операции по доставке, чтобы улучшить качество обслуживания.Сюда входила реклама, в которой говорилось о том, что пицца Domino’s доставляется оленями в Японии и дронами в Новой Зеландии. По словам профессора маркетинга Университета Мэриленда Роланда Руста, «доставка» выделяется тем, как Domino’s в целом улучшила свое качество, а «индивидуализированные средства доставки являются конкурентным преимуществом».

                «Каскадный маркетинг или нет, Dominos обновил свой бренд», веб-сайт Мэрилендского университета, 1 декабря 2016 г., https://www.rhsmith.umd.edu/news/stunt-marketing-or-no-dominos-has- отремонтированный бренд

              5. Увеличение количества и частоты использования: Продвижение часто используется для того, чтобы побудить людей использовать больше продукта и использовать его чаще.Национальная ассоциация животноводов по говядине напоминает американцам: «Ешьте больше говядины». Самой популярной рекламой, направленной на расширение использования продукта, могут быть программы для часто летающих пассажиров или пользователей. По программе Marriott Rewards баллы начисляются за каждый доллар, потраченный в отеле Marriott. На уровне Platinum участники получают гарантированный номер, повышение категории до лучших из имеющихся в отеле, доступ к консьерж-лаунджу, бесплатный завтрак, бесплатные местные телефонные звонки и множество других подарков.

                Эдмундас Ясинскас и др. «Влияние качества гостиничных услуг на лояльность клиентов», Economic Research, 29 (1): 559–572, 2016.

              6. Выявление целевых клиентов: Продвижение помогает находить клиентов. Один из способов сделать это — указать веб-сайт как часть рекламной акции. Например, рекламные акции в The Wall Street Journal и Bloomberg Businessweek регулярно включают веб-адреса для получения дополнительной информации о компьютерных системах, корпоративных самолетах, цветных копировальных аппаратах и ​​другом типе бизнес-оборудования, чтобы помочь нацелить тех, кто действительно заинтересован. Рекламные объявления Fidelity Investments восклицают: «Есть надежные инвестиционные возможности», а затем направляют потребителей на страницу http: // www.fidelity.com. Реклама на всю страницу в The Wall Street Journal для безлимитного беспроводного сервиса Sprint приглашает потенциальных клиентов посетить http://www.sprint.com. Эти веб-сайты обычно запрашивают ваш адрес электронной почты, когда вы запрашиваете дополнительную информацию.

              7. Обучение клиента: Для сервисных продуктов часто бывает крайне необходимо фактически научить потенциального клиента причинам определенных частей услуги. В сфере услуг поставщики услуг работают с клиентами для оказания услуги.Это называется «совместным творчеством». Например, инженеру нужно будет проводить много времени с членами команды из компании-клиента и фактически обучать членов команды, каков будет процесс проектирования, как будет работать взаимодействие для получения информации для проектирования и в каких точках каждая часть услуга будет предоставлена ​​таким образом, чтобы можно было постоянно вносить изменения в дизайн. Для сервисных продуктов это больше, чем просто предоставление информации — это фактически обучение клиента.

              Рекламный микс

              Комбинация традиционной рекламы, личных продаж, стимулирования сбыта, связей с общественностью, социальных сетей и электронной коммерции, используемая для продвижения продукта, называется рекламным комплексом.Каждая фирма создает уникальный рекламный комплекс для каждого продукта. Но цель всегда состоит в том, чтобы эффективно и действенно донести идею фирмы до целевой аудитории. Это элементы рекламного микса:

              • Традиционная реклама: Любая платная форма неличностной рекламы, осуществляемая определенным спонсором через традиционные каналы СМИ.
              • Личная продажа: Личная презентация потенциальному покупателю.
              • Содействие продажам: Маркетинговые мероприятия (кроме личных продаж, традиционной рекламы, связей с общественностью, социальных сетей и электронной коммерции), которые стимулируют покупки потребителей, включая купоны и образцы, дисплеи, шоу и выставки, демонстрации и другие типы продавать усилия.
              • Связи с общественностью: Связь целей организации с ключевыми аспектами общественных интересов и разработка программ, призванных заручиться общественным пониманием и признанием. Связи с общественностью могут включать лоббирование, рекламу, специальные мероприятия, внутренние публикации и средства массовой информации, такие как внутренний телеканал компании.
              • Социальные сети: Использование платформ социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram и различных блогов, для создания «шума» о продукте или компании.Навыки и знания, необходимые для получения информации, а также для защиты компании от проблем (таких как инкриминирующие видео, «становящиеся вирусными»), отличаются от навыков, связанных с традиционной рекламой. Даже рекламные стратегии, такие как оплата знаменитостям за ношение определенной линии одежды и размещение этих изображений в Twitter или Instagram (форма рекламы), требуют иного планирования и опыта, чем традиционная реклама.
              • Электронная коммерция: Использование веб-сайта компании для увеличения продаж посредством онлайн-заказов, информации, интерактивных компонентов, таких как игры, и других элементов веб-сайта.В современном деловом мире разработка веб-сайтов является обязательной. Понимание того, как разработать и использовать веб-сайт для увеличения продаж, является обязательным для любого маркетолога.

              В идеале маркетинговые коммуникации из каждого элемента рекламного комплекса (личные продажи, традиционная реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью, социальные сети и электронная коммерция) должны быть интегрированы. То есть сообщение, доходящее до потребителя, должно быть одинаковым, независимо от того, исходит ли оно от рекламы, продавца на местах, статьи в журнале, блога, публикации в Facebook или купона в газетной вставке.

              Интегрированные маркетинговые коммуникации

              Этот разрозненный подход к продвижению побудил многие компании принять концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC). IMC включает в себя тщательную координацию всей рекламной деятельности — традиционной рекламы (включая прямой маркетинг), стимулирования продаж, личных продаж, связей с общественностью, социальных сетей и электронной коммерции, упаковки и других форм продвижения — для создания последовательного унифицированного сообщения, которое является клиентом сосредоточен.Следуя концепции IMC, менеджеры по маркетингу тщательно прорабатывают роли, которые различные рекламные элементы будут играть в комплексе маркетинга. Сроки рекламных мероприятий координируются, а результаты каждой кампании тщательно отслеживаются, чтобы в будущем улучшить использование инструментов рекламного микса. Обычно компания назначает директора по маркетинговым коммуникациям, который несет общую ответственность за интеграцию маркетинговых коммуникаций компании.

              Когда Weight Watchers подписали DJ Khaled на роль одного из своих знаменитостей, многие были удивлены его выбором.Халед будет транслировать свое стремление похудеть через Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat, чтобы привлечь больше мужчин, которые подписались на программу. Халед не является обычным выбором для представителя Weight Watchers, но, если копнуть глубже, он действительно отлично подходит для бренда. Подлинность и актуальность — это слова, о которых говорят, как евангелие в маркетинге влиятельных лиц, но они являются наиболее важными составляющими, когда дело доходит до работы с влиятельными лицами любого уровня. Какие проблемы и преимущества связаны с интегрированными маркетинговыми коммуникациями? (Источник: мегран.roberts / Flickr / Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0))


              Southwest Airlines полагалась на IMC при запуске своей кампании «Транспарентность». Кампания интегрировала и продвигала концепцию на своем веб-сайте, а также с помощью рекламы и вывесок в аэропортах. Кампания нашла отклик у потребителей, потому что большинство конкурентов добавляют дополнительную плату за багаж и места премиум-класса. Один из слоганов, который использует Southwest, — «Вознаграждение мест только в дни, оканчивающиеся на букву« у »». Комплексная маркетинговая кампания была создана в сотрудничестве с рекламным агентством Southwest, GSD & M, базирующимся в Далласе, штат Техас.

              «Низкие тарифы. Нечего скрывать: Transfarency », www.southwest.com, по состоянию на 21 марта 2018 г .; С. Кэри, «Southwest Airlines запускает кампанию« прозрачности »», The Wall Street Journal, https://www.wsj.com, 8 октября 2015 г.

              В следующих разделах элементы рекламного микса рассматриваются более подробно.

              1. Какова цель рекламной кампании?
              2. Что такое промо-микс?
              3. Каковы особенности интегрированной кампании маркетинговых коммуникаций?

              Сводка результатов обучения

              1. Что такое продвижение и каковы ключевые элементы рекламного комплекса?

              Продвижение направлено на стимулирование спроса на товары или услуги компании.Стратегия продвижения предназначена для информирования, убеждения или напоминания целевой аудитории об этих продуктах. Цели продвижения — повысить осведомленность, побудить людей попробовать продукты, предоставить информацию, сохранить лояльных клиентов, расширить использование продукта, выявить потенциальных клиентов и даже рассказать клиентам о потенциальных услугах.

              Уникальное сочетание рекламы, личных продаж, стимулирования сбыта, связей с общественностью, социальных сетей и электронной коммерции, используемое для продвижения продукта, называется рекламным комплексом.Реклама — это любая платная форма неличностной рекламы, проводимая определенным спонсором. Личные продажи состоят из личной презентации в разговоре с потенциальным покупателем. Содействие продажам состоит из маркетинговых мероприятий, помимо личных продаж, рекламы и связей с общественностью, которые побуждают потребителей покупать. Эти мероприятия включают купоны и образцы, демонстрации, шоу и выставки, демонстрации и другие меры по продаже. Связи с общественностью — это маркетинговая функция, которая связывает политику организации с общественными интересами и разрабатывает программы, призванные добиться понимания и принятия общественностью.IMC используется все большим количеством организаций. Это тщательная координация всех элементов рекламного комплекса для создания последовательного, унифицированного сообщения, ориентированного на клиента.

              Глоссарий

              реклама
              Любая платная форма неличностного выступления указанного спонсора.
              интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)
              Тщательная координация всей рекламной деятельности — медийная реклама, стимулирование продаж, личные продажи и связи с общественностью, а также прямой маркетинг, упаковка и другие формы продвижения — для создания последовательного, унифицированного сообщения, ориентированного на клиента.
              продвижение
              Попытка маркетологов проинформировать, убедить или напомнить потребителям и промышленным пользователям о необходимости участвовать в процессе обмена.
              рекламный микс
              Комбинация рекламы, личных продаж, стимулирования сбыта и связей с общественностью, используемая для продвижения продукта.

              Акция | Безграничный бизнес

              Молва

              Чтобы продвигать и управлять устной коммуникацией, маркетологи используют методы рекламы для достижения желаемой поведенческой реакции.

              Цели обучения

              Объясните, как маркетологи эффективно используют молву

              Основные выводы

              Ключевые моменты
              • Сарафанное радио, или viva voce, — это передача информации от человека к человеку посредством устного общения.
              • Устный маркетинг, включая шумиху, блог, вирусную рекламу, широкую публику, защитников бренда, влиятельных лиц и маркетинг в социальных сетях, а также программы посланников, работу с созданными потребителями СМИ и многое другое, может быть высоко оценен по продукту, социальным сетям. маркетологи СМИ и перформанс.
              • Для продвижения и управления устной коммуникацией маркетологи используют методы рекламы, а также методы вирусного маркетинга для достижения желаемой поведенческой реакции.
              Ключевые термины
              • маркетинг : продвижение, распространение и продажа продукта или услуги; включает исследование рынка и рекламу.
              • вирусный маркетинг : использование уже существующих социальных сетей и других технологий для повышения узнаваемости бренда или для достижения других целей (например, продажи продукции) посредством самовоспроизводящихся процессов

              Сарафанное радио, или viva voce, — это передача информации от человека к человеку посредством устного общения.Рассказывание историй — это старейшая форма устного общения, когда один человек рассказывает другим о чем-то, будь то реальное событие или что-то выдуманное. Другой важной формой сарафанного радио является устная история — запись, сохранение и интерпретация исторической информации, основанная на личном опыте и мнениях говорящего. Сохранение устной истории — это область, которая занимается хранением и поддержанием материалов устной истории, собранных из уст в уста, в каком бы формате они ни были.Важной областью маркетинга является устный маркетинг, основанный на повышении доверия к личному общению.

              Устный маркетинг, который включает в себя множество подкатегорий, включая шумиху, блог, вирусную рекламу, широкую публику, защитников бренда, влиятельных лиц и маркетинг в социальных сетях, а также программы посланников, работает с медиа, генерируемыми потребителями. Из-за личного характера общения между людьми считается, что информация о продукте, передаваемая таким образом, имеет дополнительный уровень доверия.Исследования указывают на то, что люди более склонны верить сарафанному радио больше, чем формальным формам методов продвижения; Получатель рекомендаций из уст в уста склонен полагать, что коммуникатор говорит честно и вряд ли имеет скрытый мотив (то есть они не получают стимула за свои рекомендации). Молва зависит от степени удовлетворенности потребителя продуктом или услугой и от степени их воспринимаемой ценности.

              Для продвижения и управления устной коммуникацией маркетологи используют методы рекламы, а также методы вирусного маркетинга для достижения желаемой поведенческой реакции.Компании могут сосредоточиться на защитниках бренда, людях, которые активно рекомендуют свои любимые бренды и продукты в Интернете и офлайн, не получая за это оплаты. Маркетинг влияния также все чаще используется для посадки WOMM путем нацеливания на ключевых лиц, обладающих авторитетом и большим количеством личных связей.

              Маркетологи придают большое значение положительной молве, которая традиционно достигается за счет создания продуктов, услуг и клиентского опыта, которые естественным образом вызывают достойный разговора «ажиотаж».Относительно новая практика устного маркетинга — это попытка напрямую внести положительный «шум» в разговоры. Хотя маркетологи всегда надеялись добиться положительной сарафанного радио, намеренный маркетинг, основанный на таких методах, законодательно закреплен в некоторых юрисдикциях. Например, в Соединенных Штатах намеренные усилия по привлечению выгодных разговоров с потребителями должны быть прозрачными и честными, чтобы соответствовать требованиям Раздела 5 Закона о Федеральной торговой комиссии, запрещающего «несправедливые или вводящие в заблуждение действия или методы».«Чтобы помочь маркетологам понять разницу между законной и недобросовестной практикой, ряд профессиональных организаций выдвинули рекомендации по этичному поведению.

              Цифровой маркетинг

              Цифровой маркетинг — это использование подключенных к Интернету устройств для привлечения клиентов с помощью онлайн-рекламы для продвижения продуктов и услуг.

              Цели обучения

              Разбейте цифровой маркетинг на стратегии push и pull

              Основные выводы

              Ключевые моменты
              • Интернет-маркетинг, также известный как Интернет-маркетинг, Интернет-маркетинг, Интернет-реклама или электронный маркетинг, называется маркетингом (обычно продвижением) продуктов или услуг в Интернете.
              • Интернет-маркетинг связывает творческие и технические аспекты Интернета, включая дизайн, разработку, рекламу и продажи.
              • Веб-сайты, блоги и потоковое мультимедиа (аудио и видео) также являются примерами вытягивающего цифрового маркетинга. Статьи с определенной целью / темой — отличный источник для привлечения заинтересованных зрителей.
              Ключевые термины
              • Управление взаимоотношениями с клиентами : Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM) — широко применяемая модель управления взаимодействием компании с покупателями, клиентами и перспективами продаж.

              Интернет-маркетинг, также известный как Интернет-маркетинг, Интернет-маркетинг, Интернет-реклама или электронный маркетинг, называется маркетингом (обычно продвижением) продуктов или услуг в Интернете. Интернет-маркетинг считается широким по своему охвату, потому что он не только относится к маркетингу в Интернете, но также включает маркетинг, осуществляемый с помощью электронной почты и беспроводных средств массовой информации. Цифровые данные о клиентах и ​​системы электронного управления взаимоотношениями с клиентами (ECRM) также часто объединяются в группу интернет-маркетинга.

              Интернет-маркетинг связывает творческие и технические аспекты Интернета, включая дизайн, разработку, рекламу и продажи. Интернет-маркетинг также относится к размещению средств массовой информации на многих различных этапах цикла взаимодействия с клиентами через маркетинг в поисковых системах (SEM), поисковую оптимизацию (SEO), баннерную рекламу на определенных веб-сайтах, маркетинг по электронной почте, мобильную рекламу и стратегии Web 2.0.

              В 2008 году The New York Times в сотрудничестве с comScore опубликовала предварительную оценку для количественной оценки пользовательских данных, собранных крупными интернет-компаниями.Подсчитав четыре типа взаимодействий с веб-сайтами компаний в дополнение к просмотрам рекламных объявлений из рекламных сетей, авторы обнаружили, что возможность сбора данных составляет до 2500 раз на пользователя в месяц.

              Цифровой маркетинг — это использование подключенных к Интернету устройств для привлечения клиентов с помощью онлайн-рекламы с целью продвижения продуктов и услуг. К устройствам, подключенным к Интернету, относятся такие, как веб-браузеры, смартфоны и игровые консоли. По мере развития технологий все больше устройств становятся доступными для просмотра в Интернете и раскрывают связанный с этим потенциал цифрового маркетинга.

              Автоматический онлайн-помощник : Пример электронного лидерства

              Цифровой маркетинг Pull — это маркетинг, в котором потребитель должен активно искать контент — часто с помощью веб-поиска или договоренностей, в которых получателю было дано разрешение на получение контента, который отправляется потребителю по электронной почте, текстовым сообщениям или веб-каналам. Веб-сайты, блоги и потоковое мультимедиа (аудио и видео) также являются примерами вытягивающего цифрового маркетинга. Статьи с определенной целью / темой — отличный источник для привлечения заинтересованных зрителей.В каждом из них пользователи должны ссылаться на веб-сайт для просмотра содержимого. Для поддержки статического содержимого требуется только современная технология веб-браузера. Однако могут потребоваться дополнительные технологии интернет-маркетинга (поисковая оптимизация) для привлечения желаемых демографических потребителей. Исследования Мартина и др. (2003) выяснили, что потребители могут найти полезные для потребителей маркетинговые материалы по электронной почте, такие как специальные продажи и информация о новых продуктах, тогда как предложение интересных гиперссылок не было сочтено полезным.

              Цифровой маркетинг

              Push предполагает отправку сообщения маркетологом без согласия получателей, например отображение рекламы на веб-сайтах и ​​новостных блогах. Электронная почта, текстовые сообщения и веб-каналы также могут быть классифицированы как push-цифровой маркетинг, если получатель не дал разрешение маркетологу на отправку маркетингового сообщения. (Это также известно как спам.) Push-технологии могут доставлять контент, как только он становится доступным, и лучше ориентированы на их демографические группы потребителей, хотя аудитория часто меньше, а затраты на создание и распространение выше.Технологии push-цифрового маркетинга более подходят, если они выполняются с предварительного разрешения — такая концепция называется разрешительным маркетингом. Это тоже более этично. Разрешение можно получить через подписку, согласие на отправку электронной почты и т. Д.

              Технологии передачи сообщений push и pull могут использоваться в сочетании друг с другом. Например, кампания по электронной почте может включать рекламный баннер или ссылку на загрузку контента. Это позволяет маркетологу использовать оба типа цифрового маркетинга.

              Отбор проб

              Выборка включает предоставление потребителям образца потребительского продукта, чтобы они могли попробовать этот продукт, прежде чем совершить покупку.

              Цели обучения

              Объясните, как выборка превращает людей в клиентов

              Основные выводы

              Ключевые моменты
              • Целью бесплатного образца является ознакомление потребителя с новым продуктом, и он аналогичен концепции тест-драйва, поскольку покупатель может опробовать продукт перед его покупкой.
              • В то время как размещение и молва влияют на будущие покупки, выборка может создать почти немедленную импульсную покупку.
              • Успех программы выборки для представления нового продукта зависит от тщательного планирования общих целей проекта и выбора наилучшего метода распространения, дизайна выборки и упаковщика.
              Ключевые термины
              • образец : Часть чего-либо, взятого или предъявленного для проверки, или показанного как свидетельство качества в целом; образец.
              • халява : Что-то бесплатное; раздача или раздаточный материал.

              Определение выборки

              В процессе продвижения продукта выборка включает предоставление потребителям образца потребительского продукта, чтобы они могли попробовать этот продукт, прежде чем совершить покупку.Бесплатный образец или халява — это часть продукта (например, еда или косметика), предоставляемая потребителям в розничных магазинах или других торговых точках. Иногда образцы нескоропортящихся продуктов включаются в рассылки прямого маркетинга. Цель бесплатного образца — познакомить потребителя с новым продуктом, и он аналогичен концепции тест-драйва, поскольку покупатель может опробовать продукт перед его покупкой.

              Образцы продуктов : Образцы — это либо бесплатные раздаточные материалы, пробные размеры, либо купоны на потребительские продукты, предоставляемые потребителям в надежде, что они в конечном итоге купят продукт.

              Многие компании, производящие потребительские товары, теперь предлагают бесплатные образцы через свои веб-сайты, чтобы побудить потребителей регулярно использовать продукты и собирать данные для списков рассылки потенциально заинтересованных клиентов. Расширение онлайн-маркетинга в отношении рекламных раздач способствовало появлению «бесплатных веб-сайтов», которые стремятся объединить все рекламные бесплатные образцы предложений в одном месте. Эти сайты часто собирают бесплатные образцы продуктов со всего Интернета и классифицируют их по типу.Некоторые образцы продуктов могут потребовать от потребителей заполнить анкету или порекомендовать друга, чтобы получить право на бесплатные подарки. Кроме того, появление «социального графа» и осознание того, что потребители все больше и больше ориентируются на отзывы друг друга, открыло новую ветвь выборки под названием «Социальная выборка».

              Также возможно приобретение продукции в небольших «пробных» контейнерах. Это обычное дело с туалетными принадлежностями, такими как шампунь. Образцы также могут быть предоставлены покупателю, если они слишком ценны, чтобы их можно было отдать бесплатно, например образцы столешницы или ковра, которые будут использоваться для ремонта.

              Эффективность отбора проб

              В то время как размещение и молва влияют на будущие покупки, выборка может создать почти немедленную импульсную покупку. Согласно исследованию выборки продуктов, проведенному компанией Arbitron, выборка успешно достигает 70 миллионов потребителей каждый квартал, и одна треть клиентов, пробующих образец, купят выбранный продукт в том же походе по магазинам, а 58 процентов опрошенных сообщили, что они бы купили продукт снова.

              Улучшенная выборка продукции

              Успех программы выборки для внедрения нового продукта зависит от тщательного планирования общих целей проекта и выбора наилучшего метода распространения, дизайна выборки и упаковщика.Маркетологи, которые рассматривают выборку своего следующего продукта, должны определить цели программы выборки. Процедуры и графики должны быть установлены в соответствии с программой отбора проб с учетом общего продвижения продукта. Существует ряд популярных методов выборки:

              1. Купоны на страницах газет или журналов
              2. Распределение в супермаркетах или универмагах
              3. Прямая почтовая рассылка
              4. Доставка от двери до двери
              5. Раздача образцов в общественных местах
              6. Кооперативные подарочные пакеты
              7. и прикрепление образцов к розничной упаковке

              Метод распространения не будет полностью эффективным, если он не будет сопровождаться правильным дизайном выборки, который должен иметь максимальное визуальное воздействие и идентификацию с полноразмерной упаковкой.

              Стратегии продвижения

              Стратегии продвижения различаются в зависимости от бизнеса или продукта, но все они направлены на повышение спроса на продукт и повышение осведомленности о нем.

              Цели обучения

              Определите ключевые используемые рекламные стратегии

              Основные выводы

              Ключевые моменты
              • Часто при покупке продукта возникают такие стимулы, как скидки, бесплатные товары или конкурсы. Эти методы используются для увеличения продаж данного продукта.
              • Маркетинговая стратегия — это процесс, который может позволить организации сконцентрировать свои ограниченные ресурсы на максимальных возможностях увеличения продаж и достижения устойчивого конкурентного преимущества.
              • Маркетинговые стратегии могут отличаться в зависимости от уникальной ситуации отдельного бизнеса или продукта.
              Ключевые термины
              • торговая марка : Название, символ, логотип или другой элемент, используемый для обозначения продукта, услуги или ее поставщика.
              • корпоративный имидж : корпоративный имидж — это то, как воспринимается бизнес.Это общепринятое представление или образ компании.

              Продвижение — это один из элементов комплекса маркетинга среди системы из пяти в плане продвижения (часто известный как пять P). Эти элементы включают личные продажи, рекламу, стимулирование продаж, прямой маркетинг и рекламу. Рекламный микс определяет, сколько внимания следует уделять каждой из пяти подкатегорий и сколько денег следует выделить для каждой из них. План продвижения может иметь широкий спектр целей, в том числе: увеличение продаж, принятие новых продуктов, создание капитала бренда, позиционирование, ответные действия конкурентов или создание корпоративного имиджа.Однако, по сути, есть три основные цели продвижения:

              • Для представления информации потребителям, а также другим лицам
              • Для увеличения спроса
              • Чтобы отличить товар от других на рынке

              Существуют разные способы продвижения продукта в разных областях СМИ. Промоутеры используют интернет-рекламу, специальные мероприятия, рекламные объявления, газеты или журналы для рекламы своего продукта. Часто при покупке продукта возникают такие стимулы, как скидки, бесплатные товары или конкурсы.Эти методы используются для увеличения продаж данного продукта.

              Маркетинговая стратегия — это процесс, который может позволить организации сконцентрировать свои ограниченные ресурсы на максимальных возможностях увеличения продаж и достижения устойчивого конкурентного преимущества. Маркетинговая стратегия включает в себя всю базовую и долгосрочную деятельность в области маркетинга, которая связана с анализом стратегической ситуации компании и формулированием, оценкой и выбором рыночно-ориентированных стратегий и, следовательно, способствует достижению целей компании и ее маркетинговые цели.

              Маркетинговые стратегии могут отличаться в зависимости от уникальной ситуации отдельного бизнеса или продукта. Однако есть несколько способов классифицировать некоторые общие стратегии.

              Стратегии, основанные на доминировании на рынке

              В этой схеме фирмы классифицируются на основе их доли на рынке или доминирующего положения в отрасли. Обычно существует четыре типа стратегий доминирования на рынке:

              • Лидер
              • Челленджер
              • подписчик
              • Ниша

              Общие стратегии Портера

              Эти стратегии концентрируются на измерениях стратегического масштаба и стратегической силы.Стратегический масштаб относится к проникновению на рынок, в то время как стратегическая сила относится к устойчивому конкурентному преимуществу фирмы. Общая стратегия стратегии (porter 1984) включает две альтернативы, каждая с двумя альтернативными областями: дифференциация и низкозатратное лидерство, каждая из которых имеет определенную направленность, которая может быть широкой или узкой. Вот некоторые из них:

              • Различия в продуктах
              • Лидерство по затратам
              • Сегментация рынка
              • Инновационные стратегии

              Компания или продукт можно разделить на три категории:

              • Пионеры
              • Закрыть подписчики
              • Поздние подписчики

              Если компания не является пионером, она должна рассмотреть стратегии роста.В этой схеме мы задаем вопрос: «Как должна расти фирма? ”Есть несколько разных способов ответить на этот вопрос, но наиболее распространенные ответы:

              • Горизонтальная интеграция
              • Вертикальная интеграция
              • Диверсификация
              • Усиление

              Континуум маркетинговых показателей : Континуум маркетинговых показателей обеспечивает основу для классификации показателей от тактических до стратегических. Путем навигации по этому континууму метрик, от Activity-Based к Predictive, маркетологи могут перейти к более эффективным маркетинговым измерениям и согласовать измерения и метрики с бизнес-результатами.

              Рекламный микс

              Существует пять (иногда шесть) основных аспектов рекламного комплекса: реклама, личные продажи, стимулирование продаж, связи с общественностью и прямой маркетинг.

              Цели обучения

              Перечислите семь основных аспектов рекламного пакета

              Основные выводы

              Ключевые моменты
              • Реклама — презентация и продвижение идей, товаров или услуг определенным спонсором.
              • Персональные продажи — процесс оказания помощи и убеждения одного или нескольких потенциальных клиентов приобрести товар или услугу или действовать в соответствии с какой-либо идеей посредством устной презентации.
              • Содействие продажам — Маркетинговая коммуникация в СМИ и немедиа используется в течение заранее определенного ограниченного времени для увеличения потребительского спроса, стимулирования рыночного спроса или повышения доступности продукта.
              • Связи с общественностью — Платное интимное стимулирование предложения продукта, услуги или бизнес-единицы путем размещения важных новостей о них или их благоприятного освещения в средствах массовой информации.
              • Прямой маркетинг — это форма рекламы, не зависящая от канала, которая позволяет предприятиям и некоммерческим организациям напрямую общаться с клиентом.
              Ключевые термины
              • Связи с общественностью : Связи с общественностью (PR) — это практика управления потоком информации между отдельным лицом или организацией и общественностью.

              Есть пять (иногда шесть) основных аспектов рекламного микса. Это:

              Промо-микс : Обзор элементов промо-микса.

              • Реклама: презентация и продвижение идей, товаров или услуг определенным спонсором.Примеры: печатная реклама, радио, телевидение, рекламные щиты, прямая почтовая рассылка, брошюры и каталоги, вывески, витрины в магазинах, плакаты, кинофильмы, веб-страницы, рекламные баннеры и электронные письма. (Всегда в платной форме, неличная)
              • Персональные продажи: процесс оказания помощи и убеждения одного или нескольких потенциальных клиентов приобрести товар или услугу или действовать в соответствии с какой-либо идеей посредством устной презентации. Примеры: презентации по продажам, встречи по продажам, тренинги по продажам и программы стимулирования для посредников, образцы и телемаркетинг.Можно лично или по телефону.
              • Содействие продажам: Маркетинговая коммуникация в средствах массовой информации и не в средствах массовой информации используется в течение заранее определенного ограниченного времени для увеличения потребительского спроса, стимулирования рыночного спроса или повышения доступности продукта. Примеры: купоны, розыгрыши, конкурсы, образцы продуктов, скидки, врезки, самоликвидирующиеся премии, торговые выставки, обмены и выставки.
              • Связи с общественностью: Платное интимное стимулирование предложения продукта, услуги или бизнес-единицы путем размещения важных новостей о них или их благоприятного освещения в средствах массовой информации.Примеры: статьи / репортажи в газетах и ​​журналах, презентации на телевидении и радио, благотворительные пожертвования, выступления, тематическая реклама и семинары.
              • Прямой маркетинг — это форма рекламы, не зависящая от канала, которая позволяет предприятиям и некоммерческим организациям напрямую общаться с клиентом с помощью таких рекламных методов, как обмен мобильными сообщениями, электронная почта, интерактивные веб-сайты потребителей, медийная реклама в Интернете, листовки, распространение по каталогам, рекламные письма и т. Д. наружная реклама.

              Корпоративный имидж можно рассматривать как шестой аспект комплекса продвижения.Имидж организации — ключевой момент в маркетинге. Если репутация компании плохая, потребители менее охотно покупают продукт у этой компании, как если бы они были, если бы у компании был хороший имидж. Спонсорство иногда добавляется как седьмой аспект.

              New Media также иногда считается элементом рекламного пакета.

              A Краткое описание

              Продвижение — один из элементов комплекса маркетинга, включая личные продажи, рекламу, стимулирование сбыта, прямой маркетинг и рекламу.

              Цели обучения

              Обсудите, как продвигается по службе в 21 веке

              Основные выводы

              Ключевые моменты
              • Есть три основные цели продвижения: представить информацию как потребителям, так и другим людям; для увеличения спроса; и дифференцировать продукт.
              • Есть разные способы продвигать продукт в разных медиа. Промоутеры используют интернет-рекламу, специальные мероприятия, рекламные объявления и газеты для рекламы своей продукции.
              • Продвижение продукта — это акция рекламы товаров или услуг с краткосрочной или долгосрочной целью увеличения продаж.
              Ключевые термины
              • спрос : желание приобрести товары или услуги в сочетании с возможностью сделать это по определенной цене.

              Рекламный или маркетинговый комплекс состоит из пяти компонентов (иногда называемых пятью составляющими). Эти элементы включают личные продажи, рекламу, стимулирование продаж, прямой маркетинг и рекламу.Рекламный микс определяет, сколько внимания следует уделять каждой из пяти подкатегорий и сколько денег следует выделить для каждой из них. План продвижения может иметь широкий спектр целей, в том числе: увеличение продаж, принятие новых продуктов, создание капитала бренда, позиционирование, ответные меры со стороны конкурентов или создание корпоративного имиджа. Давайте сосредоточимся конкретно на продвижении элемента маркетингового комплекса. Есть три основные цели продвижения, а именно:

              • Для представления информации потребителям, а также другим лицам;
              • для увеличения спроса;
              • Чтобы отличать продукт от других аналогичных или конкурирующих продуктов;

              Существуют разные способы продвижения продукта в разных областях СМИ.Промоутеры используют интернет-рекламу, специальные мероприятия, рекламные объявления, газеты или журналы для рекламы своего продукта. Часто при покупке продукта есть стимул, например скидки, бесплатные товары или конкурс. Эти методы используются для увеличения продаж данного продукта.

              Продвижение продукта — это акт рекламы товара или услуги с краткосрочной или долгосрочной целью увеличения продаж. Многие компании используют различные методы для продвижения своей продукции через широкий спектр средств коммуникации.В наши дни не обязательно есть одно средство коммуникации, которое лучше другого просто потому, что наиболее эффективное средство связи зависит от того, какой тип продукта вы продвигаете. Существует физическая форма (журналы и газеты) продвижения продукта и цифровая форма (веб-сайты и электронные книги), обе из которых требуют четкой и краткой текстовой информации о рекламируемом продукте.

              С начала XXI века многие компании пытались использовать социальные сети в Интернете для продвижения своей продукции.Одними из самых популярных онлайн-социальных сетей являются Facebook, Twitter и Pinterest. В сети социальных сетей у компаний есть возможность рекламировать и продвигать свои продукты кому угодно, в любое время и в любой точке мира. Из-за огромной популярности и расширения социальных сетей компании добились больших успехов в маркетинге продуктов для молодого поколения, которое иначе не увидело бы рекламу в газетах или на телевидении.

              Twitter : Одними из самых популярных онлайн-социальных сетей являются Facebook, Twitter и Pinterest.

              Цели продвижения

              Продвижение — это предоставление информации потребителям для увеличения спроса и дифференциации продукта.

              Цели обучения

              Обозначьте три основные цели продвижения

              Основные выводы

              Ключевые моменты
              • Продвижение продукта — это акт рекламы товара или услуги с краткосрочной / долгосрочной целью увеличения продаж.
              • С начала 21 века многие компании пытались использовать социальные сети в Интернете для продвижения своей продукции.
              • Существует пять элементов рыночного микса: личные продажи, реклама, стимулирование продаж, прямой маркетинг и гласность. План продвижения — это специфическое сочетание этих элементов для маркетолога.
              Ключевые термины
              • одобрения : При продвижении и рекламе свидетельство или показ состоит из письменного или устного заявления человека, восхваляющего достоинства того или иного продукта. Термин «отзыв» чаще всего применяется к рекламным презентациям, приписываемым обычным гражданам, тогда как слово «одобрение» обычно применяется к презентациям знаменитостей.Отзывы могут быть частью общественного маркетинга.

              Продвижение продукта — это реклама товара или услуги с целью увеличения продаж. Многие компании используют разные методы для продвижения своей продукции через широкий спектр средств коммуникации. В наши дни не обязательно есть одно средство коммуникации, которое лучше другого просто потому, что наиболее эффективное средство массовой информации зависит от того, какой тип продукта вы продвигаете. Существует физическая форма продвижения продукта и цифровая форма, обе из которых требуют четкой и краткой текстовой информации о рекламируемом продукте.

              Начиная с 21-го, -го и -го века, многие компании пытались использовать социальные сети в Интернете для продвижения своей продукции. Некоторые из самых популярных онлайн-социальных сетей — это Facebook, Twitter и MySpace. В сети социальных сетей у компаний есть возможность рекламировать и продвигать свои продукты кому угодно, в любое время и в любой точке мира. Из-за огромной популярности социальных сетей компании добились больших успехов в маркетинге продуктов для молодого поколения, которое в противном случае, возможно, не увидело бы рекламу в газетах или на телевидении.

              Продвижение — это один из пяти элементов рыночного микса: личные продажи, реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг и гласность. В рекламном плане указано, сколько внимания следует уделять каждой из пяти подкатегорий и сколько денег следует выделить для каждой из них.

      Добавить комментарий

      Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *