Поисковое продвижение сайта — Теория рекламы
Search Engine Optimization, поисковая оптимизация, SEO-оптимизация, SEO-продвижение или поисковое продвижение — это действия, направленные на продвижение сайта по определенным ключевым запросам. Поисковое продвижение помогает увеличить посещаемость и продажи.
Как работает поисковое продвижениеПользователь заходит на главную страницу Яндекса или Google и вводит в поле поиска запрос. Например, «купить пальто в москве недорого». В результатах поиска по появятся объявления контекстной рекламы и органическая или естественная выдача, отфильтрованная по географическому признаку — в примере это город Москва.
По статистике более 80% пользователей ищут ответы на свои запросы на первой странице результатов поиска в топ-10, поэтому сайту нужно попасть в список по выбранным ключевым фразам. И если компания не хочет платить за контекстную рекламу, ей необходимо поисковое продвижение, которое обеспечит попадание в органическую выдачу.
Еще лет 10 назад целью оптимизации было попадание в топ-10, а в последние годы от оптимизаторов требуют присутствия сайта в топ-5 или даже в топ-3.
Так как пользователи по-разному формулируют запросы, для стабильных продаж сайту нужно выйти в топ-выдачу по нескольким ключевым фразам. Например, «куплю женское пальто в москве», «купить модное пальто в Москве», «куплю дешевое пальто» и так далее.
Что представляет собой поисковое продвижение сайтаЧтобы Google или Яндекс заметили сайт, нужно учесть несколько сотен факторов. Причем в каждой поисковой системе свои требования, например, технические параметры, дизайн, поведенческие факторы и главное — качественный и оригинальный контент.
В отличие от контекстной рекламы результат отложен во времени на несколько недель или месяцев. Зато рекламодателю не надо платить за каждый клик как в контексте.
Все работы по SEO-продвижению делят на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Внутренняя оптимизация- специалисты составляют семантическое ядро, то есть подбирают ключевые слова, по которым будут продвигать сайт или его отдельные страницы;
- создают или улучшают внутреннюю структуру сайта — человекопонятный URL, файл Robots.
txt, который читает поисковый робот, и карта сайта; - исправляют технические ошибки: низкая скорость загрузки страниц, битые ссылки,дубли страниц;
- улучшают юзабилити сайта;
- создают внутреннюю перелинковку и многое другое.
txt, который читает поисковый робот, и карта сайта;Внешняя оптимизация — это закупка ссылок на свой ресурс с других сайтов.
На заре становления SEO-продвижения оптимизаторы покупали некачественные ссылки на биржах ссылок. Но со временем поисковое продвижение изменилось и теперь поисковые системы наказывают сайты за подобные «серые» схемы.
«Белые» способы наращивания ссылочной массы:
- Публикуйте материалы, интересные для пользователей и они самостоятельно будут размещать ссылки на ваши страницы.
- Регистрируйте сайт в поисковых системах и каталогах.
- Меняйтесь ссылками с уважаемыми сайтами.
- Публикуйте пресс-релизы;
- Активно общайтесь с целевой аудиторией на форумах и в блогах.
В отличие от контекстной рекламы в SEO-продвижении результат отложен во времени на несколько недель или месяцев. Зато рекламодателю не надо платить за каждый клик как в контексте.
Поисковое продвижение сайта | AdClients
Продвижение сайта в поисковых системах является одним из самых эффективных способов обеспечить приток целевых посетителей и потенциальных клиентов на сайт и увеличить продажи товаров или услуг через интернет.
Каждому сайту требуется комплексный и профессиональный перечень работ, который позволит вывести Ваш сайт на абсолютно новый уровень, когда сайт не просто существует в просторах интернета, но и приносит прибыль.
Что дает поисковая оптимизация и поисковое продвижение сайта?
Ответ на этот вопрос – лояльно настроенных на покупку ваших товаров или услуг клиентов.
Поисковые системы являются одним из самых качественных источников целевого трафика и потенциальных клиентов на сайт.
Это обусловлено прежде всего тем, что пользователю показываются сайты, которые являются ответом на запрос самого пользователя. Т.е. человек сам обращается к поисковой системе, чтобы та вывела ему список сайтов, которые являются релевантными его запросу.
Сайты, которые поисковые системы показывают на запрос пользователя, воспринимаются как рекомендация поисковых систем и обладают высоким уровнем доверия в глазах пользователя.
Таким образом, пользователи, перешедшие из поисковой системы, обладают наиболее высокими показателями конверсии (т.е. отношения зашедших на сайт к количеству обращений), по сравнению с другими источниками трафика.
На данный момент самыми популярными поисковыми системами в РФ являются поисковая система Яндекс и поисковая система Google.
Как же добиться того, чтобы такие поисковые системы как Яндекс и Google выводили именно ваш сайт из множества других на страницах своей выдачи?
Именно эту задачу решает поисковая оптимизация и поисковое продвижение сайта.
Поисковая оптимизация является фундаментом и неотъемлемой составляющей самого поискового продвижения.
Алгоритмы ранжирования сайтов поисковых систем меняются из года в год, изменяя выдачу, делая одни методы поисковой оптимизации и продвижения неработающими или даже негативно влияющими на вывод сайта в выдачу поисковых систем за счет попадания сайта под фильтр, понижающий позицию сайта или вовсе исключающий сайт из выдачи.
Работая на рынке интернет-маркетинга и поисковой рекламы с 2008 года, нашими аналитиками и специалистами по поисковому продвижению были проанализированы всевозможные факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах и разработаны методы планомерного и надежного продвижения сайта, защищённого от наложения фильтров и резкого падения позиций при смене алгоритмов ранжирования поисковыми системами.
В каком случае поисковая оптимизация и продвижение будут эффективными и безопасными для вашего сайта?
Поисковая оптимизация сайта – это комплекс мер, направленных на улучшение индексации страниц сайта поисковыми системами и повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем и как следствие, ведущих к увеличению поискового трафика по целевым поисковым запросам.
По-настоящему эффективной и безопасной оптимизация сайта будет только в том случае, если при оптимизации сайта вносить доработки, которые учитывают все факторы, влияющие на индексацию и ранжирование сайта поисковыми системами, но которые при этом воспринимаются поисковыми системами как естественное и качественное развитие сайта, а не как способ обмануть поисковую систему, получив наиболее высокую позицию по сравнению с другими сайтами, независимо от его релевантности поисковому запросу пользователя.
В рамках поисковой оптимизации сайта (SEO), мы осуществляем весь комплекс необходимых работ для улучшения индексации вашего сайта, повышения его релевантности целевым запросам и повышению позиций в выдаче поисковых систем
6 советов, как добиться успеха с помощью расширений Google Ads Promotion
Итак, у вас запланирована масштабная акция, и вы хотите рекламировать ее с помощью Google Ads.
Как лучше всего это сделать?
Для многих рекламодателей единственным (и единственным) действием является обновление заголовка и/или основного текста объявления, чтобы привлечь внимание к распродаже.
Но это не единственный, а иногда и лучший способ продвигать специальные акции.
Как следует из названия, рекламные расширения специально разработаны для продвижения специальных распродаж, но рекламодатели часто упускают их из виду и недооценивают.
В этой статье я расскажу о ценности рекламных расширений и опишу, как вы можете использовать их, чтобы получить больше кликов и конверсий, а также приведу некоторые оригинальные результаты исследований.
Сила расширений для продвижения
Расширения для продвижения обладают некоторыми реальными преимуществами по сравнению с простым обновлением заголовков и текста объявлений рекламным содержанием.
Они дают вам больше недвижимости в поисковой выдаче
Когда вы добавляете рекламное расширение к объявлению, вы получаете немного дополнительной недвижимости внизу вашего объявления.
Это немного. Но каждая мелочь имеет значение в поисковой выдаче.
Вот пример из Brooklinen, где расширение «Промоакция» обведено красным:
Как видите, расширение «Промоакция» придает этому объявлению немного больше визуального веса.
Они помогут вашему предложению выделиться на фоне конкурентов
Наличие этого рекламного расширения в нижней части вашего объявления также поможет визуально выделить ваше объявление среди конкурентов.
Это может дать вам преимущество во время рекламных акций, таких как Черная пятница, и даже на большинстве выходных.
Коэффициент конверсии выше для объявлений с расширениями для продвижения
Недавно мы проанализировали рекламные кампании для двух клиентов, чтобы увидеть, где люди нажимали, чтобы совершить конверсию.
Вот что мы нашли:
Клиент A:
Коэффициент конверсии от Расширение продвижения : 13,02%
Коэффициент конверсии с Удлинитель : 4.06%
Коэффициент конверсии
Как видите, коэффициент конверсии от кликов по объявлениям с расширениями для продвижения был на 12,36% выше, чем для объявлений без расширений для продвижения. Это много!
Клиент B:
Коэффициент конверсии от Расширение продвижения : 5,37%
Коэффициент конверсии из Расширение SiteLink : 1,99%
Коэффициент конверсии от Увеличение для работы 444: 1,90%
.
Профекция. Кроме того, конверсия на 3,47% больше, чем клики по заголовку и основному тексту.
Мы продолжили наш анализ, чтобы увидеть, насколько эффективны объявления с рекламным содержанием по сравнению с объявлениями без него.
Мы обнаружили, что для клиента A :
Ads с Рекламным Содержанием:
CTR: 14,05%
Коэффициент обращения: 5,52%
ADS Без Промо -контент:
CTR: 9,03%
%.
Очевидно, что реклама с рекламным содержанием работала намного лучше.
Таким образом, сообщения «Скидка 15%» и т. д. могут иметь реальное значение — и не только для кликов, но и для конверсий.
Аналогичные результаты для клиента B :
Ads с Промо -контент:
CTR: 15,56%
Коэффициент конверсии: 7,63%
ADS Без Рекламное содержание:
CTR: 8,04%
Коэффициент конверсии: 4.37%
снова, Клиент. значительный рост благодаря рекламным сообщениям.
Они обеспечивают прямой путь к вашей странице продаж
Еще одним преимуществом рекламных расширений является то, что они обеспечивают прямой путь к вашей целевой странице продаж, поэтому меньше шансов, что ваш лид потеряется между нажатием и конверсией.
Советы по правильному использованию рекламных расширений
Таким образом, мы все можем согласиться с тем, что рекламные расширения являются ценным инструментом. Но как получить от них максимальную пользу?
Вот несколько советов:
1. Сопоставьте свое рекламное расширение с целевой страницей. соответствующую целевую страницу.
Это не просто хорошая практика, это требование Google. Как они объясняют:
Недоступные предложения Не допускается следующее:
Многообещающие продукты, услуги или рекламные предложения в объявлении, которые недоступны или трудно найти из пункта назначения.
Примеры (неполный список): продвижение товаров, которых нет в наличии; продвижение сделки, которая больше не активна; продвижение цены, которая не соответствует действительности; призыв к действию в объявлении, который нелегко получить из пункта назначения.
(выделение добавлено)
Другими словами, если содержание вашего рекламного расширения не соответствует целевой странице, Google может не одобрить ваше объявление.
Brooklinen дает нам отличный пример того, как это сделать правильно. Помните рекламу, которую мы рассмотрели выше? Вот еще раз:
Теперь посмотрите на целевую страницу:
Эта целевая страница идеально соответствует рекламному сообщению «Скидка 15%» (сообщение о распродаже обведено красным).
2. Используйте даты начала и окончания
У вас есть возможность назначить даты начала и окончания для расширений рекламных акций.
Если вы не планируете, что ваше продвижение будет длиться бесконечно, рекомендуется использовать их. В противном случае вы можете случайно нарушить правила Google о недоступных предложениях (как описано выше).
Даты начала и окончания также пригодятся, если вы решите провести краткосрочную акцию в последнюю минуту, например, в пятницу для распродажи выходного дня.
Вместо того, чтобы менять заголовок и основной текст, вы можете просто добавить расширение промоакции и установить его срок действия в полночь воскресенья.
Конечно, лучше иметь оба. Но в тех случаях, когда это невозможно или неудобно, расширение продвижения само по себе очень полезно.
3. Не забывайте о Microsoft Ads
Google Ads — не единственная рекламная платформа с расширениями для продвижения.
В Microsoft Ads также есть возможность расширения продвижения, поэтому не забудьте использовать их на обеих рекламных платформах.
4. Используйте другие дополнительные ссылки
То, что вы используете расширение для продвижения, не означает, что вы не можете также использовать дополнительные ссылки для продвижения своей продажи — и вы должны!
Опять же, все, что дает вам больше недвижимости в поисковой выдаче, — это хорошо.
5. Используйте выноски
По той же причине вы должны использовать выноски для продвижения своей продажи в дополнение ко всему остальному, что мы здесь упомянули.
Мы часто посвящаем рекламным акциям от трех до четырех вызовов. Они могут говорить что-то вроде «Большая распродажа», «Скидка 50%» или «Распродажа заканчивается в субботу».
Это может показаться излишеством, но это не так. В конце концов, нет никакой гарантии, что все эти расширения и выноски появятся одновременно.
Поэтому лучше заполнить их все и написать так, чтобы они имели смысл по отдельности и в сочетании.
6. Добавьте срочности с помощью таймера обратного отсчета
Google Реклама также позволяет добавить в объявление таймер обратного отсчета, что является отличным способом повысить срочность вашего продвижения.
Доступны для текстовых, адаптивных и динамических поисковых объявлений.
Не останавливайтесь на расширениях для продвижения
Хотя расширения для продвижения — это прекрасно, ваши усилия по продвижению продаж не должны начинаться и заканчиваться на этом.
Когда вы комбинируете рекламные расширения с другими доступными вам функциями, такими как заголовок, основной текст, дополнительные ссылки и уточнения, вы еще больше увеличиваете эффективность своих рекламных усилий.
Потому что, хотя расширения продвижения и эффективны, они не могут сделать это в одиночку.
Дополнительные ресурсы:
- Руководство по каждому автоматизированному типу объявлений Google
- 5 советов по призыву к действию в контекстной рекламе и 4 подсказки, которые вам нужно знать
- PPC 101: Полное руководство по основам PPC-маркетинга
Авторы изображений
Избранное изображение: Dreamstime.com
Все скриншоты сделаны автором, март 2021 г.
Категория PPC
Рекламные расширения: использование скидок в Google Ads
Если вы проводите хорошую акцию, вам нужно рассказать о ней как можно большему количеству потенциальных клиентов.
Вы можете сделать это в своем рекламном тексте, но не всегда есть много места для подробностей.
Введите расширения для рекламных акций.
Этот тип расширения объявления позволяет выделить ваши продажи, рекламные акции и скидки в ваших поисковых объявлениях.
В этой статье вы узнаете, как сделать ваши промо-расширения максимально эффективными.
Содержание
Что такое расширение акции?Расширения для рекламных акций позволяют добавить небольшой фрагмент текста с информацией о рекламных акциях вашего магазина, а также ссылку на конечный URL в нижней части объявления.
Если кто-то нажимает на них, вы платите за клик ту же цену, что и клик по вашему обычному объявлению.
Преимущество расширений продвижения в том, что вы можете настроить их в соответствии со своими потребностями.
Вы можете, например, указать праздничный день для рекламной акции или показать такие детали, как минимальная стоимость заказа или промо-код.
Как выглядят расширения рекламных акций?Давайте посмотрим на этот пример расширения продвижения от Джуди:
Под самим объявлением вы можете увидеть строку со специальной акцией, а также ссылку, указывающую на страницу с дополнительной информацией об акции.
Этот ярлык «Сделка» выбран этим рекламодателем. Я покажу вам различные варианты позже в статье.
Как добавить рекламные расширения в Google Ads?Теперь давайте посмотрим, как создавать промо-расширения в Google Ads.
Нажмите «Объявления и расширения» > «Расширения» на средней панели навигации.
Нажмите на большой значок + и выберите в списке дополнительные расширения.
Сначала вам нужно выбрать, на какой уровень вы хотите добавить расширение: уровень учетной записи, кампании или группы объявлений. (Подробнее об этом позже)
Далее вы можете выбрать повод для вашей акции, который будет выделен жирным шрифтом перед текстом расширения.
Google Реклама поддерживает более 30 событий и праздников, таких как Рождество, Зимняя распродажа, Черная пятница и Китайский Новый год. (Полный список смотрите здесь)
Все особые случаи – источник
Если ваша акция не имеет официального повода, выберите «Нет» из списка.
Далее вы выбираете язык и валюту из списка. Обратите внимание, что некоторые события недоступны на некоторых языках.
При выборе типа акции вы можете выбрать один из следующих вариантов:
- Денежная скидка: Фиксированная скидка, вычитаемая из всех заказов на определенные товары (например, скидка 5 долларов на чехлы для смартфонов).
- Процентная скидка: Процентная скидка на ваши продукты (например, скидка 5% на чехлы для смартфонов).
- Скидка до денежной суммы: Фиксированная скидка, ограниченная максимальной суммой, что означает, что ваши покупатели могут получить ее не на все товары в вашем магазине (например, скидка до 5 долларов на чехлы для смартфонов).
В поле «Товар» нужно написать текст, который будет виден.
Обычно я включаю продукт, бренд или категорию, в которых действует акция. Если вы проводите акцию для всего магазина, вы можете добавить что-то вроде «на все товары».
Пишите коротко, потому что у вас всего 20 символов.
Последний шаг — добавить URL. В идеале это страница, которая показывает более подробную информацию об акции, которую вы проводите. Но вы также можете направлять пользователей на свою домашнюю страницу. В этом случае убедитесь, что на вашей главной странице есть ссылка на продвижение.
Первым необязательным шагом является включение сведений о вашем предложении, таких как промо-код или минимальный лимит заказа, который активирует вашу акцию.
Если ваша акция действует только между определенными датами, вы можете добавить этот период времени к продлению. Затем Google покажет эти даты под расширением
Как в этом примере:
Обратите внимание, что это отличается от дат начала и окончания расширения.
Их можно найти в разделе дополнительных параметров:
Я настоятельно рекомендую вам это сделать.
Это позволяет вам настраивать вещи заранее и предотвращает появление рекламных акций, когда они не должны быть. (Например, акция «Черная пятница», которая все еще актуальна в январе. Не то чтобы я что-то знал об этом 😅 😬)
При этом вы можете создавать расширения для рекламных акций на трех разных уровнях: учетная запись, кампания и группа объявлений, я редко использую все эти параметры.
Вот как я обычно с ними обращаюсь.
Уровень учетной записи
Если вы проводите рекламную акцию для всего сайта, я добавлю расширения промоакции на уровне учетной записи. Это подталкивает его к работе во всех кампаниях в аккаунте.
Но держитесь подальше от этого варианта, если вы управляете кампаниями Google Ads для нескольких магазинов или веб-сайтов под одной учетной записью Google Ads.
Уровень кампании
Как я уже упоминал ранее, если по какой-то причине вы не можете добавить промо ко всем кампаниям в своей учетной записи, добавьте расширение промо к определенным кампаниям.
Уровень группы объявлений
В отличие от других расширений, я не часто добавляю рекламные расширения на этом уровне.
Это потому, что рекламные акции обычно не такие подробные.
Допустим, вы продаете всевозможные очки, но у вас есть летняя акция на солнцезащитные очки, я думаю, имеет смысл показать эту акцию пользователям, совершающим покупки в разных категориях. Это может увеличить стоимость заказа или побудить людей совершить покупку.
Как удалить расширения продвижения?Когда наступит дата окончания акции, она автоматически перестанет показываться. (Если вы настроили эту дату окончания!)
Тем не менее, рекомендуется также удалять их из своих кампаний.
Итак, давайте посмотрим, как это сделать:
В обзоре расширения вашего объявления выберите те, которые вы хотите удалить, и нажмите «Удалить» на синей панели.
Это фактически не удалит расширение, а просто удалит его из этой кампании.
Когда вы захотите добавить их позже, они будут доступны. Это полезно, потому что очень часто рекламные акции возвращаются из года в год.
Как действуют акции в Google Покупках?В Google Покупках также есть рекламные акции, но они работают немного иначе, чем расширения рекламных акций.
Если в товарном объявлении отображается ссылка «Специальное предложение», пользователи могут щелкнуть ее, и откроется всплывающее окно с дополнительной информацией об акции.
Как этот:
Акция 4 июля с кодом скидки.
Эта функция называется Merchant Promotions, ее необходимо создать в Google Merchant Center.
Они доступны только в США, Великобритании, Австралии, Германии, Франции и Индии, и вы должны запросить доступ к этой функции.
Шесть интересных примеров расширений для продвижения Теперь, когда вы знаете, как их настраивать, давайте рассмотрим несколько примеров для вдохновения.
Рекламные акции в магазине — это самый простой способ выделить ваши скидки, поскольку вам нужно добавить расширения только один раз на уровне учетной записи.
В приведенном выше примере интернет-магазин сделал именно это, предложив скидку 30% на все свои товары.
Вы заметите, что акция также находится в одном из заголовков объявления. Это помогает привлечь внимание.
В качестве плюса магазин добавил код купона для получения скидки.
Категории продуктовЕсли вы не хотите проводить рекламные акции для всех своих товаров, настройте расширение для определенной категории продуктов.
Как этот пример от SWISSEGEAR:
Магазин выше является отличным примером последнего, поскольку я искал рюкзаки, и он предложил сделку в той же категории продуктов.
Вот другой подход к продвижению определенной категории, бестселлеров:
Отдельные продукты Если вы хотите получить детализацию, вы можете настроить расширения продвижения для отдельных продуктов.
Хотя это звучит как много работы, вы можете использовать это, чтобы опередить своих конкурентов по тому же товару (поскольку вы демонстрируете скидку, а они нет).
Несмотря на то, что компания, описанная выше, продает собственный продукт, это хороший пример рекламного расширения, нацеленного на один товар.
Бесплатная доставкаВ предыдущих примерах показано, что расширения для рекламных акций отлично подходят для продвижения товаров со скидкой и распродаж во всем магазине.
Однако вы также можете использовать их для выделения скидок, связанных с вспомогательными услугами, такими как доставка ваших продуктов.
На изображении выше магазин использовал рекламные расширения, чтобы продемонстрировать свое предложение бесплатной доставки.
Предложение магазина трудно пропустить, так как оно показывает «Скидка 100%», что мгновенно привлекает внимание большинства пользователей.
Предложение о регистрации по электронной почте Вы также можете связать свои рекламные акции с конкретными условиями, которым должны соответствовать потенциальные клиенты, чтобы получить скидку.