Как подобрать название бренда — правила и конкретные рекомендации с примерами
Многие начинающие предприниматели ошибочно считают, что подбор названия для бренда — плевое дело, не требующее особых усилий. Из-за чего на свет появляется масса нелепых и неуникальных наименований. А сами незадачливые бизнесмены впоследствии не могут понять, почему их проекты не приносят даже части ожидаемой прибыли.
Происходит подобное потому, что в попытках как можно быстрее организовать собственный бизнес люди не уделяют должного внимания неймингу. Однако выбор имени имеет огромное значение для будущей компании. Давайте выясним, как правильно назвать бренд, чтобы в перспективе не прибегать к ребрендингу, вкладывая в него немалые деньги.
Для чего бренду хорошее название
Правильный выбор наименования бренда — основа успеха вашего бизнес-проекта. Оригинальное, красивое имя, которое легко запоминается, работает сразу в нескольких направлениях. Оно позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, является отличительным знаком для потенциальных клиентов и в целом обеспечивает положительный образ бренда.
И это не окончательный список достоинств.
Удачное наименование:
- Способствует активному продвижению компании и реализуемого продукта.
- Позволяет сократить расходы фирмы на запуск рекламных кампаний.
- Вызывает заинтересованность целевой аудитории.
- Делает акцент на достоинствах предлагаемых товаров и услуг.
Для создания хорошего названия, которое будет отражать суть бизнес-проекта и продвигать продукт, необходимо знать правила его формирования. А также предельно четко представлять, каким параметрам оно должно соответствовать.
Подбор подходящего наименования — основная задача, которую предстоит решить предпринимателю на стартовом этапе бизнес-деятельности. И подойти к ее решению нужно максимально ответственно. Чтобы проект не превратился в очередной ресторан «Гурман», службу доставки «ДоставимвМиг» или «ИП Алексеев».
Рассматривая многочисленные варианты, не забывайте, что название должно вызывать эмоциональный отклик у потенциальных потребителей.
Вспомните, к примеру, торговую марку «Село зеленое». Имя бренда буквально кричит о том, что выпускаемая продукция является вкусной, полезной и натуральной.
В итоге каждый покупатель сразу же мысленно представляет себе солнечное утро, уютный дворик в деревне, пасущихся на зеленом лугу коров. И руки сами тянутся к полке супермаркета за вожделенным продуктом. Это реально работает!
Так формируется положительный образ компании и предлагаемого ею товара/услуги. Поэтому правильно подобранное имя — это ваша будущая прибыль и доверие покупателей. А значит к процессу нейминга ни в коем случае нельзя подходить спустя рукава. В противном случае впустую потратите деньги и разочаруетесь в себе как в предпринимателе.
Какие названия актуальны на сегодня
Возможно, для кого-то это станет открытием, но названия принято типировать. Так например, в бизнес-среде их подразделяют на категории.
Описательно-образные
Идеальное имя одновременно вызывает эмоциональный отклик и рассказывает покупателю о самой торговой марке.
Такие «особо удачные» наименования и относятся к описательно-образным. Придумать их по-настоящему сложно. Но ради достижения успеха бизнес-проектом, важно стремиться к идеалу.
Описательные
Имена из данной категории не вызывают эмоционального отклика, но все равно широко используются российскими предпринимателями. Потому что являются оптимальными для определенных сфер деятельности.
Допустим:
- «Газпром нефть», «Сургутнефтегаз», «Лукойл» — относятся к нефтегазовой промышленности.
- «Типография АКЦЕНТ», «Флай Принт», «Первый полиграфический комбинат» — компании, связанные с печатной отраслью.
- «Банк ВТБ», «Сбербанк России», «Московский Кредитный Банк» — вполне логично представляют финансовую сферу.
- «КрасАвиа», «Сириус-Аэро», «Аэрофлот» — яркие представители сферы авиации.
Перечисленные выше наименования прекрасно отражают деятельность компаний, хоть и не вызывают у потенциальных потребителей каких-то сильных эмоций.
Ведь примеры, приведенные нами выше, относятся к наиболее популярным. О них действительно знают все. Но основная масса аналогичных названий (от менее известных брендов) часто остаются незамеченными.
«Аэрофлот» — имя компании, в полной мере отражающее ее деятельность
Образные
Это особая категория названий. Относящиеся к ней имена в принципе никак не отражают деятельность компании, не вызывают особых эмоций, но при этом являются ярким отождествлением определенного продукта. Вспомните известный мировой бренд Apple.
Сейчас даже ребенок знает, что именно производит данная компания. Однако в год ее основания (1976) мало кто представлял, чем она занимается.
Также в числе категорий наименований присутствуют абстрактные и сконструированные имена.
Они не говорят о деятельности компании, не вызывают эмоциональный отклик у потенциальных покупателей, зачастую вообще не имеют смысла. Но отличаются оригинальностью и легко запоминаются.
Поэтому в наших мыслях при их упоминании моментально возникает четкая взаимосвязь: «название — что предлагает компания». Например, Agilent (производитель электронно-медицинского оборудования), Escada (парфюмерный бренд), Contardo (изготовитель холодильного оборудования).
Влияние целевой аудитории на выбор наименования
Продумывая варианты названий для бренда, важно помнить о потенциальных потребителях, которые будут воспринимать предлагаемую им информацию. А восприятие их во многом зависит от особенностей индивидуального характера. Поэтому целевую аудиторию также принято подразделять на категории в соответствии с характерными чертами:
1. Покупатели-рационалисты. Такие люди предпочитают не переплачивать. Высоко ценят выгоду, точность и определенность.
Если на какой-то продукт распространяется скидка или действует акционная программа, они обязательно обратят на него внимание.
Компании, которые работают на данный сегмент, должны носить простые незатейливые названия. При создании имени бренда лучше всего сделать акцент на описательные варианты наименований. Такие как «Почта Банк», «Стройцентр», «СкидкиТут».
2. Клиенты-гедонисты и новаторы. Представители данной категории всегда стремятся быть первыми. Купить новую модель айфона раньше других, посетить недавно открывшийся ресторан, пощеголять в модной одежде из последней коллекции.
Соответственно компании, предлагающие продукт таким потребителям, должны буквально провоцировать рынок своим звучным именем. Предлагать продукцию или услуги любителям новинок, подтверждая, что относятся к группе новаторов, готовы открывать новые горизонты и тому подобное.
Наименование просто обязано вызывать эмоции, даже если ничего не объясняет о деятельности компании.
Обратите внимание на такие яркие примеры: Supreme, Tesla, Starbucks.
Starbucks — известная компания по продаже кофе и сеть кофеен, чье название вызывает эмоции, но не говорит напрямую о предлагаемом продукте
3. Состоятельная аудитория. Жизнь таких людей неизменно проходит под грифом «Люкс». Они предпочитают товары и обслуживание премиум-класса. Посещают закрытые мероприятия для самых «достойных». Постоянно стремятся завоевать уважение таких же обеспеченных вип-персон.
Работая на данную категорию, следует подобрать лаконичное название бренда без излишеств и вычурности. Обратите внимание, насколько статусно звучат: Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany.
4. Люди-эмотивы. Это очень чуткие и восприимчивые натуры. Они полностью сконцентрированы на своем внутреннем мире. Склонны игнорировать то, что происходит вокруг, если происходящее не соответствует их образу мышления.
Для эмотивов важно, чтобы приобретаемые вещи/услуги дарили им радость и эмоциональное удовлетворение.
Нередко готовы переплатить за дополнительный комфорт. Поэтому название бренда, чьей целевой аудиторией они являются, должно «выплескивать» эмоции и демонстрировать дружеское расположение. Например: «Дары природы», «Верный друг», «Любимая кафешка», «Мир уюта».
Каким должно быть название бренда
Теперь давайте четко определим, каким должно быть название бренда. С учетом активного продвижения компании и продукции, а также привлечения потенциальных клиентов.
1. Понятным. Подбирая наименование, следует избегать неоднозначности. Допустим, бренд «Приятного аппетита» идеально подходит сети кафетериев или столовых. Глядя на это название, потребитель сразу поймет, что компания предлагает ему готовую еду. Другими словами — имя бренда должно характеризовать вашу работу.
При формировании наименования обратите внимание на звучные слова и выражения, которые регулярно употребляются в вашей сфере. Отталкиваясь от них, будет проще остановиться на подходящем варианте.
2. Продающим. Насколько это возможно. Имя обязано продавать ваш товар/услугу. Оно должно рассказывать о вашем проекте, отображать отношение к бизнес-среде в целом.
При этом совершенно не нужно стараться задействовать в названии непосредственно предлагаемый продукт. Достаточно ненавязчиво подчеркнуть основную суть вашей деятельности. Едва заметным штрихом обозначить достоинства товара/услуги.
Как например, один из лидеров коммерческой торговли Amazon ассоциируется у покупателей с крупным торговым проектом, предоставляющим обширный спектр услуг и богатый ассортимент товаров. А сервис аналитики Quicksprout наталкивает на размышления о быстром росте и развитии.
3. Легко запоминающимся. Человеческий мозг не в состоянии без потерь хранить большие объемы информации. Такова особенность нашего организма. Поэтому сложные, трудновыговариваемые названия, не вызывающие конкретных ассоциаций, быстро забываются. Они остаются в нашей памяти совсем не надолго.
Чтобы наименование навсегда запечатлелось в памяти потенциальных покупателей, оно должно вызывать определенные ассоциации, эмоции и чувства. Только так человек никогда не забудет о торговой марке, предлагающей продукт.
4. Не слишком длинным. В отношении формирования названия для бренда железно работает утверждение: «краткость — сестра таланта». То есть, чем лаконичнее будет наименование — тем лучше. Такой подход, опять же, значительно упрощает запоминание торговой марки и быстрее наводит на размышления об определенном продукте.
Выбирая имя бренда, старайтесь не перегружать восприятие потенциального клиента избытком информации. Не заставляйте его запоминать больше, чем он в состоянии. Соответственно в нейминге отдавайте предпочтение коротким названиям. Таким как: Ford, Kit Kat, Uber, IBM.
5. Современным (трендовым). Если задача вашей компании привлечь молодое поколение и тех, кто следит за последними трендами, давать бренду устаревшее имя — не лучшее решение.
Но в этом плане также важно не переборщить.
Ведь то, что сегодня является модным направлением, завтра забудется, потеряет свою актуальность. Предпринимателю же следует подобрать такое название, которое останется на слуху минимум 5-7 лет.
Кстати, на сегодняшний день абсолютно не обязательно опираться на домен сайта интернет-магазина при подборе наименования бренда. Хорошо, конечно, если они окажутся созвучными (быстрее отложатся в памяти потенциальных потребителей). Но прицельно ориентироваться на доступное доменное имя все-таки не стоит.
6. Оригинальным. Уникальность в нейминге имеет не последнее значение. Имя бренда должно звучать нестандартно, привлекать внимание неординарностью. Только так оно надолго отложится в памяти целевой аудитории (разумеется, сейчас мы не рассматриваем различные варианты из категории шок-контент, выходящие за рамки приличия).
По части оригинальности названия дело касается не только удобства запоминания и ясности для покупателей.
Ежедневно на рынке появляются тысячи новых компаний. Если начинающий предприниматель даст своему бизнес-проекту имя, схожее с уже зарекомендовавшим себя брендом, его детище вряд ли добьется успеха.
7. Привлекательным. Имя бренда должно вызывать приятные ассоциации, вызывать эмоциональные отклик у потребителей. На первый взгляд — ничего сложного. Но ваша задача сделать его не просто красивым, а привлекательным конкретно для того сегмента целевой аудитории, на которую вы работаете.
Соответственно в процессе нейминга в первую очередь необходимо изучить своих потенциальных покупателей. Понять, что им нравится, какой подход они предпочитают, к чему стремятся и тому подобное.
Так например, бренд VinoMofo пользуется огромной популярностью у современных миллениалов. Он создан с учетом потребностей молодых прогрессивных людей, характеризующихся вовлеченностью в сферу информационных технологий.
В противовес им люди старшего поколения вряд ли выберут VinoMofo, отдавая предпочтение изысканным сортам напитка в дорогом ресторане или уютной домашней обстановке.
8. Долговечным. Хорошо, если ваша торговая марка останется на слуху не у одного поколения. Как например, знаменитые часы «Победа», которые выпускаются на заводе, основанном еще во времена Петра I в 1721 году. Часовой завод до сих пор выпускает и реализует свою продукцию, которая известна не только на территории России.
Поэтому называя бренд, старайтесь не задавать акцент на конкретного человека. Время неумолимо, рано или поздно известного деятеля не станет. А компания и производимый ею продукт вполне резонно перейдут к детям/внукам или другим приемникам.
Часы марки «Победа», которые выпускаются в России с 1949 года
9. Осмысленным. Давая бренду бессмысленное наименование, вы сильно рискуете. Безусловно, существует немало примеров, когда такие нестандартные имена действительно хорошо работают. Легко запоминаются и в целом благоприятно воспринимаются потребителями. Но в основном это мировые бренды, такие как: Google, Fogdog, Novartis, Aventis.
Далеко не факт, что ваш бизнес-проект сможет достичь аналогичного размаха и зарекомендовать себя в мировых масштабах. Чтобы потенциальные потребители узнавали его по одному (пусть бессмысленному и даже нелепому) наименованию.
Распространенные методы подбора названия
Рассмотрим популярные методики, с помощью которых можно создать по-настоящему рабочее, оригинальное и легко запоминающееся наименование бренда.
Использование фамилии
Если подобрать подходящее имя бренду так и не удается, обратите внимание на собственную фамилию. Такой подход к неймингу задействуют многие предприниматели. Единственное условие — ваша фамилия сама по себе должна быть оригинальной. Распространенные Петров, Иванов, Сидоров, к сожалению, не позволят создать креативное неизбитое название.
Ваша задача — не повторять уже существующие варианты. А также, следить за тем, чтобы имя бренда не вызывало сомнительных ассоциаций. Как например, ресторан «Тараканов».
Применение аббревиатур
Еще один простой и доступный способ сформировать имя для бренда.
Особенно, если все подходящие названия уже заняты. Главное — не сделать так, чтобы аббревиатура сложно читалась. Если потенциальный потребитель не сможет ее воспроизвести хотя бы мысленно, он вряд ли заинтересуется вашим предложением.
В идеале должно получиться что-то наподобие: KFC, ВТБ, BMW.
Комбинирование слов
Предполагает задействование частей нескольких слов. Чаще всего за основу берутся имена или фамилии бизнесменов, реализующих совместный бизнес-проект. Допустим, компания основана несколькими родственниками. Брат — Николай, сестры — Марина и Татьяна. Если из частей их имен собрать одно слово, получится интересные варианты «МаНиТа» или «ТаМаНи».
Здесь опять же необходимо следить за тем, чтобы подобные наименования не были зарегистрированы ранее.
Акцент на созвучие и повтор
Выражаясь литературным языком — использование аллитерации. Которая представляет собой повторение схожих или идентичных звуков. Наименования, сформированные по данной методике, хорошо запоминаются и легко ложатся на слух.
Однако далеко не всегда подходят особо серьезным сферам деятельности (финансовым, юридическим).
В числе удачных примеров можно привести: «Сам Самыч», «Крошка Картошка», Kitkat, M&M’s.
Применение географических названий
В процессе нейминга не стоит сбрасывать со счетов название города или района в котором размещается компания. Если грамотно подойти к формированию имени, может получиться неплохой запоминающийся вариант. Просто скомбинируйте географическое наименование и сферу деятельности. Например, «Сибирское здоровье», «Вина Кубани», «Уральские авиалинии».
Задействование приставок, усиливающих значимость бренда
В данном случае речь идет о знакомым всем: мега-, супер-, гипер-. Они задают уникальность уже применяемым именам. Но в их отношении следует быть максимально осторожным. Чтобы в результате наименование бренда не звучало как бравада и преувеличение.
Согласитесь, вывеска «Гиперобувь» на небольшом обувном магазинчике будет выглядеть нелепо.
А ремонтная мастерская «Супермастер» вряд ли наработает себе много постоянных клиентов, если в числе ее сотрудников будут только вчерашние выпускники колледжей без опыта.
Краткое резюме
В заключении стоит еще раз сказать, что выбор названия бренда — серьезное и очень ответственное дело. Без хорошего имени бизнес-проект наверняка не оправдает ваших ожиданий.
Если на подбор наименования не хватает ни сил, ни фантазии, следует обратиться за помощью к грамотным специалистам. Но ни в коем случае не пускать на самотек процесс нейминга.
Возможно вам также будет интересно:
30.12.2022
Завершается 2022 год, и владельцы e-commerce-бизнеса традиционно подводят итоги. Изменения, произошедшие в течение последних 12 месяцев, затронули не только предпринимателей,…
30.12.2022
Маркетплейс «Озон» из года в год возглавляет рейтинг самых популярных торговых платформ в России, входя в тройку лидеров.
В конце…
29.12.2022
Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,…
Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…
28.12.2022
Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…
28.12.2022
Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…
27.12.2022
Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица.
..
27.12.2022
Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…
26.12.2022
В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты…
Генератор бренда / домена
Введите ключевые слова через пробел или запятую
Напишите до 15 слов на русском и английском языке. Это может быть товар, услуга, отрасль, материал, профессия, английские синонимы, ассоциации, и т.д. Для подбора домена добавьте также название компании или бренда. (Например, для салона красоты: стиль, style, красота, hair, каре, укладка, blond, стрижка, салон, Самара, стилист, image, италия, локон, блонд, балаяж, ombre и т.д.)
Что подходит вашему бренду (любое количество вариантов)
Производство
Торговля
Мода, стиль, красота
Здоровье
Техника, связь
Интерьер, архитектура
Агро
Питание, еда
Недвижимость
Транспорт, логистика
Стройка
Ремонт
Сервис, услуги
Закон, право
Финансы, учет
Отдых, хобби
Путешествия
Обучение
IT
Государство
Информация
Что описывает ваш бренд (любое количество вариантов)
Серьезный
Креативный, несерьезный
Мужской
Женский
Детский
Традиционный, давний
Технический, умный
Новый
Сильный, напористый
Соблазнительный, очаровывающий
Тёплый, мягкий
Натуральный, экологичный
Статусный, престижный
Восточный
Тихий, незвонкий
Защита, борьба
Что подбираем?
Выберите данные и получите множество уникальных вариантов названий.
Генератор поможет придумать название бренда или домена.
Генератор подходит как для генерации названия компании, так и для подбора бренда одежды или косметики, названия онлайн сервиса, имени любой марки.
Как придумать имя для бренда или домен
Введите ключевые слова в поле генератора. Это может быть товар, отрасль, название или часть названия компании. Это не случайный подбор слов — система готовит список брендов, комбинируя подходящие варианты в различных сочетания. Генератор подберёт названия на английском и на русском языке.
Название или домен — для чего можно подобрать
Brander подходит для подбора названий: компания, марка / бренд, персональный бренд, событие, название товара, адреса страниц в соцсетях, имя канала или бота в Telegram.
Опишите Ваш бренд. Выбирайте популярные, легко произносимые слова. Добавляйте слова, описывающие ваш бренд, как на русском. так и на английском языке, если они имеют разное произношение.
— услуга (например: укладка, строительство)
— товар (например: люстра)
— товарная категория (например: мебель, furniture)
— действия, различные варианты (например: строим, штукатурим)
— над чем работаем (например: дом, зубы)
— элементы товара (например: колесо, фара)
— город (например: Уфа, Москва)
— регион, район (например: Таганка, Кубань)
— профессия (например: сварщик, стилист)
— стиль (например: ампир, casual)
— река (например: Волга)
— гора (например: Памир)
— материал (например: металл)
— известный профтермин (например: cito)
— инструмент (например: молоток)
— тема (например: постинг)
— вкус, осязание, обоняние (например: silk, аромат)
— эмоция (например: восторг)
— цвет (например: red. красный)
— отрасль (например: энергетика)
— какую выгоду получит клиент (например: доход, скорость)
— действие (например: доставка)
— технология (например: glonass)
— особенность работы (например: автомат, 3d)
— простонаречное название (например для двигатель: движок
— синоним (например для рыбалка: ловля)
— животное-символ или растение (например: elefant)
— звук (например: gau)
Подбор производится по разработанной нами методике.
(Примечание: система не проверяет юридическую чистоту генерируемых имён). При подборе учитываются популярные фонемы языка, индекс звучности, индекс мягкости слова, благозвучие и другие параметры. Рекомендуем вначале сгенерировать и подобрать название бренда (получите больше вариантов), а затем уже выбирать домен. Для нейминга попробуйте пройти несколько циклов: перезапуск в понравившимися словами из предыдущего подбора.
Выбор торговой марки — THE Marketing Study Guide
Выбор торговой марки
Одним из ключевых решений при выводе на рынок нового продукта, особенно если он будет под эгидой новой торговой марки, является выбор торговой марки. .
Существует два подхода к выбору торговой марки.
Первый подход заключается в том, чтобы иметь торговую марку, которая каким-то образом отражала бы преимущества или уникальные свойства продукта. Второй подход заключается в создании необычное или отличительное название бренда , возможно, даже путем создания нового слова с целью повышения узнаваемости бренда и повышения ценности бренда с течением времени.
Маркетинговые исследования: значение, определение…
Пожалуйста, включите JavaScript
Маркетинговые исследования: значение, определения, компоненты, объем, особенности, важность, преимущества, ограничения
Торговая марка, отражающая преимущества продукта
Этот подход достаточно эффективен в относительно новом бренде, так как дает потенциальным потребителям возможность получить некоторое представление о товаре и его позиционировании относительно быстро, сделав вывод о названии бренда.
Простые примеры названия торговой марки, связанного с особенностями или преимуществами продукта, включают:
- Pizza Hut
- Распыление и протирка
- Витаминная вода
- Хлопья с изюмом и отрубями
- Игрушки «R» Us
- Жареный цыпленок
- Pepsi-Cola
Как видите, даже не имея представления/памяти о каждом из этих брендов, потребитель может иметь довольно хорошее представление о том, что представляет собой этот бренд.
Отличительные/необычные торговые марки
Это распространенный способ выделиться на рынке, особенно в Интернете, и его часто используют более крупные компании, у которых есть возможности и ресурсы для создания сильных и четких брендов. Одним из преимуществ такого подхода является то, что название достаточно необычное, что может привлечь внимание.
Примеры торговых марок, которые не связаны конкретно с продуктом или не связаны с первоначальным владением торговой маркой, включают:
- McDonald’s
- Apple
- Walmart
- J.P. Morgan
В каждом из этих случаев было необходимо, чтобы капитал бренда создавался с течением времени — до тех пор, пока потребитель не получит четкое представление о том, что представляет собой бренд.
Принципы выбора фирменного наименования
После принятия вышеизложенного решения – описательное или необычное название – следует использовать следующие критерии для отбора потенциальных кандидатов на торговое наименование.
Отличительный – названия торговых марок должны быть четкими и отличаться от других торговых марок на рынке, а также быть узнаваемыми как торговая марка, а не как общее слово. Следует избегать слишком сложного, расплывчатого или слишком длинного названия бренда.
Избегайте путаницы – подумайте, как можно использовать торговую марку. Например, «Мой кредитный союз» — это симпатичное название, которое имеет интересные коммуникативные преимущества и слоган. Тем не менее, это, вероятно, оказывает меньшее влияние на преимущества молвы, поскольку создает путаницу в отношении фактического названия кредитного союза при использовании в разговоре.
Translatable — для крупных компаний, работающих на нескольких рынках, необходимо учитывать, как название бренда может быть переведено и передано. Юридическая защита – названия торговых марок должны быть зарегистрированы как товарные знаки (зависит от страны), но некоторые обобщенные названия, вероятно, не могут быть зарегистрированы – например, «шоколадный» батончик, поскольку он слишком общий.
Выбор торговой марки
Выбор торговой марки принципиально важен, потому что он часто отражает ключевую концепцию или ассоциацию продукта в компактной и экономичной форме. Торговые марки могут быть эффективным способом коммуникации, потому что они привязываются к продуктам в сознании потребителей. Крайне важно быть очень осторожным при выборе названия бренда, так как изменить этот элемент бренда в будущем крайне сложно. Выбор торговой марки для нового продукта, безусловно, представляет собой сочетание искусства и науки. У компаний есть четыре стратегических варианта выбора имени бренда:0005
(i) Название компании
Компании, зарекомендовавшие себя благодаря качеству продукции и стремлению к удовлетворению потребностей клиентов, иногда используют эту стратегию. Вся продукция продается под названием компании. Этот подход менее затратен, так как позволяет избежать исследований для выбора подходящего имени. Для создания узнаваемости торговой марки не требуются большие затраты на рекламу.
Название использует хороший корпоративный имидж. Многие индийские и мировые компании используют этот подход. Например, такой подход используют Nirma, Escorts, HMT, Philips, GE, Mercedes, LG, Samsung, Sony, Canon, Nikon и другие.
(ii) Индивидуальные названия
Некоторые фирмы придерживаются этой политики, и каждый бренд имеет свое собственное имя. Преимущество в том, что компания не привязывает свою репутацию к продукту. В случае, если продукт выходит из строя или его качество низкое, считается, что имя или имидж компании в безопасности. Компания может предлагать продукцию более низкого качества под собственным именем, не ослабляя при этом имиджа более качественной продукции. Например, HLL представила недорогое моющее средство (Wheel), не повредив Surf.
Компания также использует отдельные торговые марки для своего ассортимента мыла для купания (Lux, Liril, Pears, Dove, Moti и т. д.). Procter & Gamble также использует этот подход для своих продуктов (Ariel, Tide, Head & Shoulders, Pentene и Vicks).
Компания ищет новые названия для своих индивидуальных брендов, и это может означать расходы на исследования названий.
(iii) Отдельные семейства торговых марок
Некоторые компании, производящие множество различных продуктов, используют этот подход для выбора торговых марок. Такие компании используют разные торговые марки для категории продуктов. Например, бренд Denim компании HLL предлагает несколько продуктов: Denim Deo, Denim Shaving Cream, After Shave, Denim Soap и Denim Talc. Бренд компании Orchid включает в себя несколько женских косметических продуктов. Бренд HLL Lakmé предлагает несколько продуктов личной гигиены.
Сочетание названия компании и названия продукта (также называемое зонтичным или рекламным брендом): некоторые компании следуют этой политике, например Maruti Esteem, Maruti Zen, Fiat Palio, Ford Ikon, IBM ThinkPad, Acer TravelMate, Apple Powerbook, Hamdard Roohafza. и т. д.
(iv) Желательные качества торговых марок
Ким Р.
Робертсон считает, что выбранные торговые марки просты и легко произносимы; знакомый и значимый; и разные, самобытные и необычные. Кевин Лейн Келлер, Сьюзан Хеклер и Майкл Дж. Хьюстон предупреждают, что элементы фирменного наименования, которые в высокой степени описывают категорию продукта или его атрибуты и преимущества, могут быть потенциально весьма ограничительными. Например, попытки расширить торговую марку Burnol до сих пор не увенчались успехом, потому что потребители очень сильно ассоциируют Burnol с ожогами.
Иногда уникальное имя становится тесно связанным с категорией продукта и может угрожать исключительным правам компании на это имя. Например, потребители теперь используют названия Aspirin, Xerox, Luna, Scotch Tape, Surf и Dalda для описания категории продукта. Xerox означает ксерокопию, Aspirin означает ацетилсалициловую кислоту, Luna означает любой мопед, Scotch Tape означает клейкую ленту, Surf является синонимом категории моющих средств, а Dalda означает любое растительное масло.
Другими словами, торговые марки превратились в общие названия, охватывающие целые категории товаров.
Apple PowerBook — довольно эффектное название для ноутбука. Слово сочетает в себе «книгу», обозначая небольшой продукт, который содержит много информации и «мощь». С 1984 года Apple использовала планку питания для продвижения своих компьютеров. Эта тема мощности также связана с процессорами, которые она разрабатывала с течением времени: процессоры Power G3, G4 и G5.
Принципы выбора торговой марки(i) отличительные
Торговые марки должны быть четкими и отличаться от других торговых марок на рынке и быть узнаваемыми как торговая марка, а не как общее слово
(ii) Легко запоминающийся
Торговая марка должна быть достаточно простой, узнаваемой и легко запоминающейся. Следует избегать слишком сложного, расплывчатого или слишком длинного названия бренда.
(iii) Избегайте путаницы
Подумайте, как можно использовать торговую марку.