Оригинальные названия фирм: Выбор красивого названия фирмы в 2020 году

© Erik Mclean

Роман Горбачёв

Основатель Логомашины

Этапы разработки названия

Для того чтобы не запутаться и сделать задачу по разработке названия легче — разделите процесс на несколько этапов.

Этап 1. Анализ рынка

Перед тем как начинать разрабатывать названия, изучите рынок, на который выходит компания: так можно будет увидеть, какие концепции используют конкуренты и создать собственные. На данном этапе необходимо определить, на кого будет ориентирован ваш продукт и составить портрет потребителя. Зная желания, вкусы, предпочтения и ожидания целевой аудитории, а также поведение и язык, на котором разговаривает целевой покупатель, вы поймете, в каком направлении двигаться при создании названия бренда.

Этап 2. Генерация идей

Следующий этап создания нейминга — это формирование главной идеи бренда, которая должна быть донесена до целевой аудитории при помощи названия продукта. Генерация идей — творческий процесс, который позволит облегчить себе последующую задачу разработки названия. Для этого существуют специальные методики.

1. Запишите первые 10 слов, которые пришли в голову, и сразу исключите их. Подберите массив слов, который олицетворяет: миссию компании, ее основные ценности, принципиальные отличия от конкурентов или конечный результат, который получит клиент.
2. Отличный способ найти слова, с которыми ассоциируется компания, — мозговой штурм. Это креативная методика, в которой участники обсуждения генерируют максимальное количество идей.
3. Составление метальной карты (mind map) помогает не потерять идеи. Такая схема благодаря визуализации позволяет создавать большие ассоциативные ряды и хорошо в них ориентироваться. В центре листа пишется главное слово, а вокруг ассоциации и связанные с ним понятия. В «Логомашине» для работы с ментальными картами мы используем сервисы Miro и Coggle.

Этап 3. Разработка названия

Существуют универсальные способы, помогающие компании придумать оригинальные названия. Рассказываю об основных.

Неологизмы

Неологизм — это новое слово, которое создается с помощью усечения, соединения нескольких слов, добавления префикса или суффикса. Например, в названии рекрутингового сервиса GigAnt, использовано соединение двух слов: «gig» — фрилансер, «ant» — муравей, символ трудолюбия и силы. Кроме того, название созвучно с русским словом «гигант» и вызывает ассоциации с масштабами.

Фразеологизмы и мифы

Использование ассоциаций, связанных со сферой деятельности, позволяет придумать интересное и узнаваемое имя бренда. Название, образованное метафорически, не скажет потребителю напрямую о сфере деятельности, но намекнет — и весьма очевидно, вызвав прочную положительную ассоциацию. Например, бренд Nike в имени ссылается на древнегреческую богиню победы Нику.

Псевдоимена

В основе названия может использоваться вымышленное имя, которое рассказывает о важных свойствах продукта или ценностях компании. Например, название «Быстров» говорит о том, что их каши не нужно варить: это вариант для тех, кто хочет перекусить быстро.

Этап 4. Отбор вариантов

После этапов генерации идей и разработки названий, приступайте к отбору вариантов. Для того чтобы это сделать, воспользуйтесь проверкой по следующим критериям:

1. Негативная семантика. Лучше исключить слова с негативной окраской или напоминающие обсценную лексику — матные слова. Иначе могут возникнуть проблемы с контролирующими органами.
2. Клише или, наоборот, сложная лексика. Клише устарели: например сочетания «№ 1» или «лидер на рынке» не привлекают внимание, а раздражают. Сложная лексика, например, профессионализмы плохо воспринимаются тоже вызывают негативные эмоции у потребителей, не знающих значение этих слов.
3. Легкое произношение. То, как звучит название, влияет не меньше, чем сам смысл. Даже не зная значения слова, мы формируем мнение о нем на основе звучания. Так например, повторение слов, рифмы и определенный ритм воспринимается просто: Coca-Cola или Kitekat.

Проверка уникальности и регистрация названия

Когда вы отсеяли основную массу вариантов и осталось около пяти, может выясниться, что ваше название повторяет имя уже существующей организации. Неуникальное название не допускается к регистрации, поэтому заранее необходимо осуществить проверку по базе Роспатента (ФИПС). Это база данных, в которую занесены все товарные знаки в России.

Юридическая регистрация названия — долгий процесс, который порой растягивается на девять-десять месяцев. Поэтому качественная предварительная проверка сэкономит деньги и время.

Итог

Нейминг — это кропотливый процесс. В названии можно зашифровать перспективные для компании смыслы и ценности, вокруг которых в дальнейшем будет разрабатываться айдентика и коммуникационная стратегия.

Нейминг включает в себя сразу несколько этапов. Чтобы создать хорошее название, сначала необходимо проанализировать рынок, и только потом генерировать идеи. Защитить название с юридической стороны поможет регистрация товарного знака. Удачное название помогает сделать продукт или компанию узнаваемой.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Подписывайтесь на наш

Подписывайтесь на наш

Бренд-нейминг.

Нейминг, как осознанный процесс разработки имени бренда, зародился в XIX веке. По сути, до этого момента в нем не было надобности. Если в городе работает одна гончарная мастерская, то горшки будут продаваться и без крутого названия. Все изменились с развитием науки, которое привело ко многим технологическим прорывам и росту производства. Условная гончарная мастерская превратилась в заводик. А по соседству с ней открылся еще один заводик, а за углом еще один. И выяснилось, что для стабильных продаж в условиях конкуренции нужен бренд. А значит, и имя.

На первом этапе производители шли простым путем и чаще всего называли компанию по фамилии. Так появились бренды Heinz, Nestle, Procter&Gamble и сотни других. Со временем их количество росло и умножалось. И оказалось, что новые бренды-фамилии теряются на фоне глобальных игроков рынка. Чтобы выделиться, привлечь внимание и запомниться, производителям пришлось придумывать оригинальные названия для своих компаний и продуктов. Простые в произношении, звучные, привлекательные для потребителей. Шло время, появлялись все новые и новые бренды, покупатели становились все искушеннее. Чтобы соответствовать возросшим требованиям, разрабатывались новые приемы и методы нейминга. Многие из них успешно используются и сегодня. О них поговорим!

Как придумать и выбрать название? 21 способ создать имя бренда

За два века, прошедшие с момента зарождения нейминга, человечество изобрело немало приемов, которые активно используются в современном маркетинге и брендинге. Причем в каждой стране есть свои техники, учитывающие особенности языковой среды, культурные традиции и другие национальные черты. Впрочем, многие принципы подбора и создания названий едины для всех народов.

Личные имена

Самый простой способ назвать бизнес — дать ему имя основателя. Однако простота сыграла с личными именами злую шутку. Кто из нас не видел парикмахерскую «Елена» или SPA-салон «Виктория»? Возьмем для примера Саранск. В столице Мордовии есть две парикмахерских «Светлана» и два магазина с таким же названием. Оригинальностью даже не пахнет!

Конечно, никто не запретит вам назвать компанию «Александр» или «Ольга». Но выбирая такое имя, подумайте о возможных последствиях. Чем плохо распространенное наименование? Оно создает проблемы в продвижении бренда, затрудняет развитие бизнеса, не позволяет выделиться на фоне конкурентов. Кроме того, его невозможно запатентовать в качестве торговой марки.

Патронимы

Отчества задействуются в бренд-нейминге чуть реже имен, поэтому их можно считать более оригинальными. Это несомненный плюс. Но есть и минус. Прислушайтесь: магазин стройматериалов «Петрович», магазин для садоводов «Семеновна», кафе «Иваныч», автосервис «У Сергеича». Чувствуете? Все названия, образованные через использование патронимов, имеют оттенок фамильярности. В некоторых рыночных категориях это допустимо. Например, бар «Кузьмич» хотя и воспринимается как нечто слегка панибратское, но все же не вызывает отторжения. А представьте себе банк с таким же названием. Вы доверите ему свои деньги? Ответ очевиден, и он не в пользу патронима.

Фамилии

Выше мы уже упоминали об этом приеме бренд-нейминга. В течение нескольких сотен лет он используется по всему миру. Фамилий существует больше, чем имен. А значит, название можно считать еще более оригинальным. Конечно, если речь идет не о Кузнецовых и Петровых. Среди российских компаний в качестве примера можно привести такие бренды, как «Коркунов», «Шустов», «Елисеевский», «Дымов» и др.

Недостаток этой техники заключается в том, что бренд прочно ассоциируется с личностью владельца. И если репутация последнего оставляет желать лучшего, с продвижением и развитием бизнеса могут возникнуть сложности.

Кстати, вы знаете, какая самая распространенная в нашей стране фамилия? Вовсе не Иванов, а Смирнов!

Литературные и мифологические персонажи

За время существования человечества было придумано столько сказок и легенд, написано столько повестей и романов, что названий хватит на много лет вперед. Василиса Прекрасная и Илья Муромец, Андрей Болконский и Наташа Ростова, Артемида и Бахус, Колобок и Михайло Потапыч, Робин Гуд и отец Тук — этот список можно продолжать до бесконечности.

Есть ли недостаток у этого приема бренд-нейминга? При правильном применении нет. Но тут нужно отметить, что иногда в попытке скреативить владельцы переходят границы. Об этом в своих юморесках неоднократно говорил Михаил Задорнов. Мы тоже можем привести пару примеров. Фобос — бог страха в древнегреческой мифологии. Насколько оправдано решение назвать его именем центр погоды? Как говорит современная молодежь: «ну… такое себе». Другой пример — косметологический центр «Иштар» в Воронеже. Все бы ничего, но в аккадской мифологии эта богиня покровительствовала гетерам и представительницам древнейшей профессии.

Используя эту технику нейминга, нужно убедиться в том, название не противоречит сфере деятельности компании и не имеет негативного подтекста.

Исторические личности

Этот метод во многом напоминает предыдущий. Разница только в том, что вместо вымышленных персонажей используются имена и фамилии реально существовавших людей. Их у нас тоже совсем не мало, поэтому открывается широкий простор для фантазии предпринимателей. Варианты: торт «Наполеон», ресторан «Кутузов», чай «Чайковский», магазин «Ньютон», товары для туризма «Чингисхан».

Что касается недостатков, то они тоже похожи. Главная проблема — несоответствие имени сфере деятельности или масштабу бизнеса. Например, гипотетический ресторан «Император Петр I» звучит неплохо. Но использовать это название для небольшой пивной будет не самой лучшей идей.

Прозвища

Когда заканчивается перечень литературных героев и исторических личностей, можно использовать этот прием. Причем подойдет как собственное детское прозвище, так и псевдонимы артистов, музыкантов, писателей и т.д. Кстати, творческие личности и сами зачастую применяют этот метод. К примеру, в обычной жизни Сосо Павлиашвили зовут Иосифом. Такое имя дали ему родители. А Сосо — детское прозвище певца.

Очень часто эту технику используют неосознанно. Например, Калигула — это прозвище Юлия Цезаря, которое произошло от латинского слова caliga (солдатский сапог). Но в русском языке оно настолько примелькалось, что буквально в каждом городе можно увидеть бар или ночной клуб «Калигула». И ничего общего с сапогами!

Титулы, звания, должности, профессии

Достаточно распространенный прием, который предполагает использование родовых слов. В качестве примеров можно привести такие варианты, как: доктор, император, монарх, герцог, профессор, падишах и т.д. Кроме вполне реальных профессий и званий, подойдут и вымышленные — волшебник, богиня, фея, кудесник и другие. Часто эти слова используют в сочетании с именем (собственным или исторической личности). Например, в Челябинске работает «Мастерская Феи Светы». Ну а «простых» волшебников, императоров и графов и вовсе не счесть.

Главная опасность этого метода состоит в том, что владельцы не всегда способны адекватно оценить масштаб бизнеса или берут имя «на вырост». В результате на свет появляются мини-магазины «Император Петр», микро-кондитерские «Государыня», столовые «Президент» и т.д. Дорастут ли они когда-нибудь до императора, государыни и президента? Большой вопрос…

Географические названия (топонимы)

Слегка банальный, но вполне работающий вид нейминга. Причем степень банальности зависит от того, насколько известный объект вы решите использовать. Например, кафе «Эверест» есть в Абакане, Подольске, Саратове, Хабаровске и в половине других российских городов. Но если выбрать менее известное название, то вполне можно претендовать на оригинальность.

В частности, именно этот прием использовали Чарльз Гешке и Джон Уорнок, основавшие компанию Adobe. Название бренда происходит от Adobe Creek — ручья, протекавшего за домом, в котором жил Уорнок. Еще один пример: коньяк «Арарат» назван в честь горы, к которой по преданию пристал Ноев ковчег и которую видно почти из любой точки столицы Армении.

Важный момент! Если вы планируете официально зарегистрировать торговую марку, не используйте наименования стран и производные от них. «Российское агентство недвижимости», «Обувь Италии», «Ресторан Франция» — эти названия, а также подобные им не пройдут проверку Роспатента, поскольку противоречат ч.4 ст. 1473 ГК РФ.

Природные явления и объекты

Всеобщая урбанизация заставляет нас все чаще вспоминать о природе. И названия брендов не являются исключением из этого правила. Теоретически в нейминге можно использовать любые наименования явлений, растений, животных и т.д. По такому принципу названы ЧОП «Гром» в Тольятти, ресторан «Молния», работающий на доставку в Москве, телеканал «Дождь» и сотни других предприятий.

Недостаток таких названий — отсутствие уникальности и заезженность. Чтобы избавиться от этого минуса, предприниматели используют добавочные слова. Например, в Пензе долгое время работал магазин «Зеленый ветер», в Санкт-Петербурге действует интернет-магазин амуниции для собак «Белый волк», а в Самаре есть компания «Тайфун Самара».

Аллитерация

Исходно аллитерация являлась литературным приемом, но позже ее стали использовать в нейминге. Суть метода состоит в повторении одинаковых или похожих слогов и слов. За счет этого возрастает запоминаемость названия. Аллитерацию используют и небольшие региональные компании, и глобальные игроки, известные всему миру. Приведем несколько примеров: драже «Тик-Так», шоколадные батончики Kit Kat, конфеты Chupa-Chups. Даже название самого известного газированного напитка Coca-Cola образовано с применением этой техники.

В целом, аллитерация более интересный и профессиональный прием по сравнению с рассмотренными выше. Однако без минусов не обошлось и здесь. И главный из них заключается в сложности разработки. Придумать звучное, запоминающееся название, не вызывающее негативных ассоциаций, непросто. Но если вам удастся решить эту задачу, можно с уверенностью говорить о том, что бренд станет известным. Возможно, только на локальном рынке. Но и это уже немало.

Транслитерация

Принцип транслитерации заключается в записи русских слов латиницей. В девяностых годах прошлого века, когда нейминг частных компаний в нашей стране только зарождался, а все иностранное было в моде, этот прием использовался почти повсеместно. Сегодня его популярность несколько снизилась. Главная причина — сложность передачи отдельных звуков. Для этого приходится использовать сочетания из нескольких латинских букв. Причем зачастую предлагается несколько вариантов. К примеру, название парикмахерской «Цирюльник» можно записать и как Cirjulnik, и как Tsiryulnik, и даже как Tsiriulnik. Визуально слово выглядит очень сложным. Да и прочитать его удастся не каждому.

Впрочем, транслитерация может быть более чем оправданной. В частности, когда компания планирует выход на международный рынок. Но в этом случае стоит заранее убедиться в том, что название легко прочитать русскоязычным потребителям и одновременно в том, что оно не вызывает негативных ассоциаций у иностранной аудитории.

Тропы тождества, смежности, сходства, контраста

В литературе троп — стилистическая фигура, которая используется для того, чтобы сделать речь более художественной и выразительной. Это может быть как одно слово, так и короткая фраза. В зависимости от вида тропа, названия несут различную эмоциональную и смысловую нагрузку. Хотите сыграть на контрасте? Назовите магазин хоккейных принадлежностей «Горячий лед». Есть и другие варианты. Например, тропы тождества, которые позволяют выявить определенный признак и на его основе сформировать название. К примеру, «лев — царь зверей», «Санкт-Петербург — колыбель революции», «стальное полотно — железная дорога» и др.

Неологизмы

Один из наиболее интересных приемов бренд-нейминга. Лексикология делит неологизмы (недавно появившееся слова или словосочетания) на общеязыковые и авторские. Первые появляются в большом количестве и чаще всего имеют короткую жизнь. Вторые разрабатываются специально для решения определенных задач, в том числе для создания яркого имени бренда.

Как правило, неологизмы образуются либо через добавление приставок и суффиксов, либо путем сложения частей слов. К примеру, основателя бренда Adidas звали Адольф Даслер, а кругу родных и друзей имя сокращалось до Ади. Сложив уменьшительно-ласкательный вариант имени и первый слог фамилии, он получил название, которое сегодня известно во всем мире. Можно привести и другие примеры нейминга с использованием неологизмов. Итак, лучшие названия: SEGA (service + games), Яндекс (Я + индекс), Эксмо (экспресс + Москва).

Впрочем, идеала не существует. И как бы ни были хороши неологизмы, свои недостатки есть и у них. В частности, при недостаточно качественном отсеве на свет появляются странные и неблагозвучные названия. Причем иногда они вызывают откровенно неприличные ассоциации.

Случайные слова

В идеале название бренда должно отражать направление деятельности компании или свойства ее продукта. Но иногда случается так, что все подходящие наименования уже заняты. А придумать что-то новое не получается. В таких случаях можно подумать об использовании абсолютно случайного слова. Решение неоднозначное, но положительных примеров совсем не мало. И самым главным из них является Apple. Яблоки не имеют никакого отношения к компьютерным технологиям, тем не менее название что называется выстрелило.

Здесь будет уместно вспомнить поговорку «Не имя красит человека, а человек имя». Если вы производите качественный и востребованный продукт, то назвать его можно любым словом, не имеющим негативного подтекста.

Сокращения и аббревиатуры

Все подходящие слова заняты, а случайные не вызывают интереса? Тогда этот способ — то, что вам нужно. Сначала нужно придумать, что именно будем сокращать. Все просто! Необходимо выявить отличительные черты бренда или продукта и описать их в нескольких словах. Представим компанию, которая специализируется на ремонте подержанных автомобилей. Допустим, ее можно описать словами «качественный, быстрый, ремонт». Далее из этих слов составляется аббревиатура или сокращение — КБР или Кабре.

Обратите внимание! Мы специально привели не самый благозвучный пример. Используя эту технику нейминга, убедитесь в том, что сокращение легко произносится, запоминается, читается. Кроме того, лучше отказаться от сокращений «-маш», «-снаб», «-тех», «-строй» и др. Они уже получили слишком широкое распространение, поэтому название не поможет отстроится от конкурентов.

Приведем несколько примеров удачных аббревиатур для вашего вдохновения: ЦСКА — Центральный спортивный клуб армии, SMART — Smiles Arbitrary Target Specification, БелАЗ — Белорусский автомобильный завод, FANTA — fantasy (фантазия).

Слияние двух слов

Техника во многом похожа на образование неологизмов и сокращений, но поскольку в данном случае слова используются целиком, мы выделили ее в отдельный прием. Приведем несколько примеров применения слияния на практике: социальная сеть Facebook, сериал-ситком «СашаТаня», мебельный магазин «Мебельград».

Этот вариант нейминга подходит для самых разных проектов — магазинов, брендов, продуктов, аккаунтов и т.д. Главное, убедиться в том, что образованное через слияние слово не вызывает ассоциаций с чем-то негативным, легко произносится и не требует усилий при запоминании.

Разделение слова

Прием, прямо противоположный предыдущему. Если там из двух слов составлялось одно, то здесь одно слово разбивается на две части. Причем каждая из них является самостоятельной и несет смысловую нагрузку. Чтобы было понятнее, приведем несколько примеров: кофейня «Про-Кофий», бар «Конь-Як», магазин вина «Вино-Град», мужская и женская парикмахерская «Костя-Ника».

Одно из преимуществ этого способа бренд-нейминга заключается в том, что он позволяет отразить сферу деятельности компании или какие-то ее особенности. За счет этого формируется яркий и узнаваемый образ.

Аллюзия

Название «аллюзия» сформировано на базе латинского слова allusio, которое в переводе означает «намек». По сути, это отсылка к какому-либо известному факту, сказке, произведению и т.д. К примеру, заголовок статьи «Давос и ныне там» дает отсылку к строчке «Да только воз и ныне там» из басни Крылова. И одновременно намекает на мораль: «Когда в товарищах согласья нет, на лад их дело не пойдет».

Аллюзии могут быть явными и скрытыми, серьезными и ироническими. За счет этого расширяются возможности для нейминга брендов и продуктов. Примеры: магазин мебели «12 стульев», майонез на натуральных яйцах «Ряба», торговая сеть «Седьмой континент», автосервис «Ангар 17», молочные продукты «Простоквашино» и др.

Названия, образованные с использованием аллюзий, хорошо запоминаются и помогают выделиться на фоне конкурентов.

Ассоциации

Истории и образы — мощнейший инструмент нейминга. При правильном использовании он позволяет создавать имена, которые подсознательно ассоциируются с чем-то положительным. К примеру, название модели Ford Mustang связывается с образом Дикого Запада и лошадьми, стремительно летящими по прерии. Автомобиль позиционировался как недорогой, но быстрый спорткар и такое название подходило ему как нельзя лучше. За два года Ford Mustang принес компании более миллиарда долларов чистой прибыли. Безусловно, такая популярность — заслуга не только удачного нейма. Но и его доля в успехе все же есть.

Интересный факт. Сначала модель планировалось назвать Torino. В честь Турина, который считается итальянским Детройтом. Смог бы Мустанг стать настолько популярным с другим именем? Большой вопрос, ведь спустя 4 года автоконцерн запустил в серию еще один спорткар, который и получил имя Torino. Вот только производился он всего 8 лет. Тогда как Mustang успешно отпраздновал полувековой юбилей и выпускается вплоть до сегодняшнего дня.

Чтобы придумать креативное, яркое и запоминающееся название, используя эту технику нейминга, нужно перебрать и отбросить сотни ассоциаций. Процесс можно сравнить с золотодобычей — старатель встряхивает и промывает лоток, удаляя с него все лишнее, до тех пор, пока не блеснет самородок. Так же и в нейминге — придумывайте и записывайте любые ассоциации, которые приходят в голову. А затем отсейте все лишнее.

Звукоподражание

Еще один интересный и необычный прием, позволяющий придумать оригинальное запоминающееся название. Эту технику используют как небольшие фирмы, так и хорошо известные бренды. Например, название детского питания «Агуша» происходит от младенческого гуления (агу-агу). При этом оно сразу дает понять, что продукт предназначен для детей. По тому же принципу были созданы такие названия, как Schwepps и Twitter. Первое имитирует шипение газированной воды при откручивании крышки, второе — чириканье птиц.

Каким звукам может подражать имя бренда или продукта? Голосам животных: мяу-мяу, ква-ква, гав-гав и т.д. Неодушевленным предметам: тик-так, дзынь-дзынь, би-би и пр. Природным звукам: буль-буль, кап-кап, тук-тук и другим. Кроме того, это могут быть неречевые звуки, издаваемые человеком. Выше мы уже упомянули название «Агуша», но помимо этого, есть и другие варианты: апчхи, хи-хи, кхе-кхе и др.

Задом наперед

Не самый распространенный и популярный метод, но и он имеет право на существование. Тем более, что уже доказал свою эффективность. К примеру, американская компания Harpo Productions, открытая Опрой Уинфри, была названа с использованием именно этой техники. Первое слово Harpo — это ничто иное как имя основательницы, записанное задом наперед (в английском языке имя Опра пишется как Oprah). Тот же прием использовала известная певица Ани Лорак, настоящее имя которой — Каролина.

В качестве перевертыша можно использовать не только человеческое имя, но и любые другие слова. Например, имеющие отношение к сфере деятельности компании. Но прежде чем принять окончательное решение, проведите небольшой опрос среди знакомых. Это поможет отсеять труднопроизносимые названия, которые зачастую образуются при переворачивании слова.

Чего не стоит делать при выборе названия?

Итак, вы изучили все способы разработки имени бренда и уже готовы придумать красивое, звучное и оригинальное название. Уверены, у вас все получится! Но в заключение все-таки дадим несколько советов, которые помогут избежать распространенных ошибок.

Чего не следует делать при разработке имени бренда или продукта:

• Не используйте слова со сложной транслитерацией. Это распространенная проблема при записи кириллических букв латиницей. Например, для передачи русской буквы «Щ» потребуется четыре латинских знака «Shch». При вводе адреса сайта у потенциальных клиентов могут возникнуть трудности. Идея назвать ресторан «Счастливая Щука» уже не кажется такой замечательной, правда?
• Не используйте омографы — слова, которые пишутся одинаково, но произносятся по-разному. Чаще всего это приводит к путанице. К примеру, что продается в магазине «Атлас» — ткани или учебные пособия?
• Не используйте сложные сокращения, состоящие из более чем из двух-трех слов. Они трудно произносятся и запоминаются. Пример, «Техстройснабсбытторг». Сможете повторить это название через пару минут?
• Не используйте названия, вызывающие неоднозначные ассоциации. Даже в том случае, когда такое словосочетание кажется оригинальным. Нейминг на грани фола нравится не всем, поэтому назвать туристическое агентство «Тур Дом» — не самая удачная идея. Хотя, безусловно, креативная.

Самостоятельный нейминг — это увлекательный, но сложный процесс. Во-первых, чтобы придумать имя бренда, соответствующее вкусам и потребностям покупателей, необходимо провести ряд маркетинговых исследований.

Если вы не хотите терять время, воспользуйтесь услугами первого брендингового онлайн-сервиса brand hub. Чтобы уточнить детали и получить более подробную информацию о сотрудничестве, свяжитесь с нами через форму на сайте или позвоните: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

19 известных компаний, изначально носивших разные названия

Как говорится: Все дело в названии.

Во многих случаях название торговой марки может решить или разрушить ее. Знаете ли вы, что многие известные компании на самом деле начинали с совершенно других названий? Вот список некоторых крупнейших брендов, о которых вы, возможно, не знали иначе.

1. Quantum Computer Services » AOL

Компания Quantam Computer Services, основанная в 1985 году, 19 октября была переименована в America Online. 91. В апреле 2006 г. America Online официально приняла исключительно аббревиатуру AOL.

2. BackRub » Google

Еще в 1996 году была создана поисковая система номер один в мире под названием BackRub. Создатели Ларри Пейдж и Серж Брин переименовали свой бизнес и технологию в Google в 1998 году. Это «игра со словом «гугол», математическим термином для числа, представленного цифрой 1, за которой следуют 100 нулей. Использование этого термина отражает их миссию. чтобы упорядочить, казалось бы, бесконечное количество информации в Интернете, говорит Google.0004

3. Звуки музыки » Best Buy

Магазин электроники Sound of Music, специализирующийся на высококачественных стереосистемах, был основан в 1966 году и принес 1 миллион долларов дохода и около 58 000 долларов прибыли за первый год своего существования. В 1981 году на крупнейший и самый прибыльный магазин Sound of Music обрушился торнадо. Затем магазин провел «Распродажу торнадо» поврежденных и избыточных товаров на стоянке магазина; компания рекламировала продажу, обещая «лучшие покупки» во всем. Sound of Music заработал больше денег во время этой четырехдневной распродажи «лучшей покупки», чем за обычный месяц, поэтому в 1919 году магазин был переименован в Best Buy.83.

4. Apple Computers » Apple, Inc.

Основанный в 1976 году технологический гигант, известный нам сегодня как Apple, первоначально был назван Apple Computers основателями Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком. В 2007 году Джобс объявил, что компания убирает слово «компьютер» из своего названия, чтобы лучше отразить их переход в более широкую область бытовой электроники. «Макинтоши, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из них — компьютер. Поэтому мы меняем название», — сказал он.

ПодробнееApple признана лучшим мировым брендом, но посмотрите Alibaba

5. Research in Motion » Blackberry

Компания Research in Motion, основанная в 1984 году, была первым разработчиком технологии беспроводной передачи данных в Северной Америке. В январе 2013 года компания объявила, что изменит свое название на BlackBerry в честь широко известного смартфона, чтобы возродить приходящий в упадок бренд.

6. Напиток Брэда » Пепси-кола

Назад в 1893 марта фармацевт из Северной Каролины по имени Калеб Брэдхэм начал экспериментировать с несколькими рецептами безалкогольных напитков. Один из них носил его имя: «Напиток Брэда». В 1898 году Brad’s Drink был переименован в Pepsi-Cola и стал одним из самых узнаваемых брендов в мире.

7. Tokyo Tsushin Kogyo » Sony

Основанная в 1946 году мастерская по ремонту радиоприемников была основана под названием Tokyo Tsushin Kogyo и отвечала за выпуск первого транзисторного радиоприемника в Японии в 1955 году и первого в мире транзисторного телевизора в 1960. В 1958 году название компании было изменено на Sony Corporation.

8. Starbucks Coffee, Tea and Spice, Il Giornale Coffee Company » Starbucks

Название, вдохновленное Моби Диком, «Starbucks Coffee, Tea and Spice». была основана в 1971 году. В 1983 году Ховард Шульц, генеральный директор Starbucks, ненадолго покинул компанию, чтобы открыть собственные кофейни в итальянском стиле под названием Il Giornale. Четыре года спустя он купил первоначальную компанию и решил вернуть имя Starbucks.

9. Blue Ribbon Sports » Nike

Nike ранее была известна как Blue Ribbon Sports и первоначально работала в качестве дистрибьютора японского производителя обуви Onitsuka Tiger. Первоначально основанная всего на 1200 долларов в банке, компания позже получила название Nike — в честь греческой богини победы.

10. DrivUrSelf » Hertz Rent-A-Car

Джон Герц купил компанию по аренде автомобилей у основателя Уолтера Л. Джейкобса в 1923 году. компания под названием Hertz Drive-Ur-Self. Компания была приобретена в 1926 корпорацией General Motors, а затем была куплена корпорацией Omnibus, а затем получила новое имя — корпорация Hertz.

11. AuctionWeb » eBay

Запущенный в 1995 году, eBay изначально назывался AuctionWeb – это один из четырех сайтов, принадлежащих компании-основателю Пьера Омидьяра под названием eBay Internet. Остальные три сайта включали сайт о путешествиях, сайт о личном грузоотправителе и сайт о вирусе Эбола. Под влиянием средств массовой информации, именующих AuctionWeb как eBay, компания официально изменила название в 19 году.97.

12. Computing Tabulating Recording Corporation » IBM

Компания, которую мы сейчас знаем как IBM, была основана в 1911 году как Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) в результате слияния Tabulating Machine Company, International Компания Time Recording и компания Computing Scale. В конечном итоге в 1924 году CTR был изменен на «International Business Machines» — вскоре последовала аббревиатура IBM.

13. Компания Marafuku, компания Nintendo Playing Card » Nintendo

Созданная в 1889 году компания по производству игральных карт Marafuku Company сменила название на Nintendo Playing Card Company в 1951 году. Компания сменила название на Nintendo в 1963 году и помимо игральных карт начала производить игры.

14. Суперсубмарины Пита » МЕТРО

В 1965 году в Бриджпорте, штат Коннектикут, открылись суперсубмарины Пита, где в первый день было продано 312 бутербродов. Год спустя название компании было изменено на Doctor’s Associates Inc. в честь соучредителя доктора Питера Бака, имевшего докторскую степень. и надеялся заработать на сэндвич-бизнесе достаточно денег, чтобы оплатить обучение в колледже. После небольшого успеха под двумя предыдущими именами Бак и соучредитель Фред ДеЛука предприняли третью попытку, используя имя Subway.

15. Wards Company » Circuit City

Первый магазин Wards Company был открыт в 1949 году Сэмюэлем С. Вуртзелем. Название «Wards» на самом деле было аббревиатурой от последнего инициала основателя и инициалов членов его семьи: W = Wurtzel; А = Алан; Р = Рут; Д = Дэвид; С = Сэм. Wards экспериментировала с несколькими форматами розничной торговли, в том числе с небольшими торговыми центрами под брендами «Sight-n-Sound» и «Circuit City». Магазины Sight-n-Sound и Circuit City в конечном итоге были заменены форматом Circuit City Superstore. Компания Wards официально сменила название на Circuit City и стала котироваться на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1984.

16. Мальчишник » Playboy

Печально известный журнал Playboy чуть не носил другое название. Хью Хефнер сказал, что хотел назвать свой журнал Stag Party, но в последний момент изменил название на Playboy. «Я хотел назвать журнал «Мальчишник» под влиянием имевшейся у меня книги мультфильмов. Я искал какую-нибудь мужскую фигуру и подумал, что животное в смокинге выделит нас», — сказал Хефнер в интервью. За месяц до публикации Хефнер получил письмо от журнала Stag, в котором говорилось, что название является нарушением их титула, и он быстро изменил название на Playboy.

Getty Images

17. Firebird » Firefox

Знаменитый браузер Mozilla не всегда носил это широко известное прозвище. Компания обнаружила, что название Firebird также используется другим проектом с открытым исходным кодом, и хотела «отреагировать на проблемы других разработчиков с открытым исходным кодом». Еще одно имя для красной панды, название Firefox, казалось, отвечало всем потребностям компании: «Оно похоже на Firebird. Его легко запомнить. Оно хорошо звучит. Оно уникально. Нам оно нравится», — заявили в компании.

18. Confinity » PayPal

Компания Confinity, изначально основанная в 1998 году как платежная и криптографическая компания Palm Pilot, была названа так, чтобы «объединить слова уверенность и бесконечность». Год спустя компания была переименована в PayPal после того, как инженер Confinity разработал онлайн-демонстрацию, которая позволяла людям совершать платежи по электронной почте. Позже в июле 2002 года компания была приобретена eBay за 1,5 миллиарда долларов.

0003

Соучредители Джерри Янг и Дэвид Фило были аспирантами в Стэнфорде, когда создали то, что впоследствии стало одной из крупнейших поисковых систем в мире. «Путеводитель Джерри» вскоре был переименован в Yahoo, что означает «Еще один иерархический официозный оракул».

Хотите больше? Вот 13 известных логотипов со скрытыми изображениями.

Оригинальные названия компаний

Идеи оригинальных названий компаний:

Другие идеи оригинальных названий компаний:

Броские и оригинальные названия компаний:

• Резинка для волос Squirrel.
• Обожаю и вдохновляю.
• Нахальная пчела.
• Flipside Stylez.
• Кул 4 котенка.

Часто задаваемые вопросы:

Как мне придумать оригинальные названия компаний?

1. Подумайте о своей бизнес-концепции и создайте список ключевых слов и фраз, связанных с вашей отраслью.