Новые продукты на рынке россии 2018: Новинки и тренды на «ПРОДЭКСПО-2018»

Содержание

Исследование: основные тренды российского и мирового рынка FoodTech

ГК «ЭФКО» совместно с Московской биржей и J’son&Partners Consulting представляют результаты совместного *исследования трендов российского и мирового рынка FoodTech.

Объем мирового рынка FoodTech (за исключением сегмента доставки) показывает среднегодовой темп роста (CAGR) 7.2% и составит до $390 млрд к 2025 году.

В настоящее время 65% этого объема приходится на сегмент Sustainable Packaging, однако наиболее динамичными рынками будут такие направления, как биотехнологии (CAGR 22%) и IoT (CAGR 16%), демонстрируя самые высокие темпы роста.

Зарождающийся рынок инновационных продуктов питания будет демонстрировать самые невероятные по сравнению с другими направлениями FoodTech темпы роста (CAGR 50.5% 2018-2025).

Объем мирового рынка FoodTech в разрезе ключевых направлений (за исключением сегмента доставки), 2018-2025

Направление

2018

2025

CAGR 2018-2025

Новые источники белка и инновационные продукты питания, в том числе:     

$341 млн

$5 971 млн

50.5%

- клеточное мясо

-

$200 млн

-

- рыба из растительного сырья

$12 млн

$330 млн

60.5%

- мясо из растительного сырья

$160 млн

$4 000 млн

58.4%

- альтернативные молочные продукты из растительного сырья

$20 млн

$350 млн

50.5%

- яйца из растительного сырья

$5 млн

$75 млн

42.7%

- протеин из насекомых

$144 млн

$1136 млн

37.5%

IoT в сельском хозяйстве

$18 651 млн

$48 714 млн

14.7%

Сельскохозяйственные биотехнологии

$32 890 млн

$67 010 млн

10.7%

Smart Packaging (интеллектуальная и активная упаковка в сегменте Food&Beverage)

$8 200 млн

$14 000 млн

7.9%

Персонализированное питание

$7 200 млн

$11 500 млн

7.0%

Sustainable Packaging (экологичная, перерабатываемая упаковка в сегменте Food&Beverage)

$123 700 млн

$163 500 млн

4.1%

ИТОГО (по выделенным направлениям)

$190 982 млн

$310 695 млн

7.2%

Новые источники белка и инновационные продукты питания

• В мире

Клеточное мясо и рыба появились на мировом рынке недавно, но ожидается, что к 2025 году будет создан рынок культивируемого мяса объемом более $200 млн., а к 2032 — почти $600 млн (при среднегодовых темпах роста на уровне 15.7%).

Сегмент аналогов мяса, в том числе, воссозданного на основе растительного белка в лабораторных условиях, может составить 10% мирового рынка мяса, оценивающегося в $1.4 трлн., и в ближайшие 10 лет перерастет в индустрию стоимостью $140 млрд.

Объем мирового рынка plant-based meat к концу 2019 года составит $12.1 млрд. с прогнозом роста к 2025 до $27.9 млрд. (показатель CAGR на прогнозный период составит 15.0%). Однако в данном случае имеется в виду мировой рынок всех аналогов / заменителей мяса, включая, например, соевое мясо. 

Прогнозируемый объем мирового рынка мясных продуктов на основе растительного протеина (аналоги Impossible Foods и Beyond Meat) составляет около

$4 млрд. к 2025 году.

Параллельно с рынком альтернативного мяса на мировом рынке наблюдается рост интереса к альтернативной рыбе (как на основе растительного сырья, так и с использованием клеточных технологий): прогнозный показатель объема рынка в этом сегменте составляет более $300 млн. к 2025 году с показателем CAGR 60.55% 2018-2025).

Заметным трендом на мировом рынке новых продуктов питания является рост сегмента безлактозного молока. Причем, речь идет не столько об альтернативных категориях молочных продуктов из сои или миндаля, а о разработке инновационных технологий, позволяющих производить молоко, максимально по вкусу похожее на традиционное, при этом обладающее высокими питательными свойствами. Прогнозируемый объем рынка альтернативных молочных продуктов, разработанных с использованием новых технологий, составляет около $350 млн.

Еще один тренд мирового FoodTech рынка – это рост сегмента протеина из насекомых. Мировой рынок съедобных насекомых к 2023 году составит почти $1.2 млрд. При этом, наибольшая прибавка ожидается не за счет Азиатско-Тихоокеанского региона (где употребление в пищу насекомых является привычным делом), а за счет Европы и Латинской Америки — согласно прогнозам ФАО за 5 лет эти регионы покажут почти трехкратный рост — с $170 млн. до $500 млн. Рынок Северной Америки вырастет более, чем в 3 раза — до $154 млн. На традиционных потребителей — страны АТР — будет приходиться менее половины емкости рынка ($477 млн.).

На конец 2019 года мировой рынок протеина из насекомых составит $144 млн., а к 2025 году рынок будет ежегодно расти на 45% и достигнет $1336 млн. В настоящее время в мире более 60% всего рынка насекомых приходится на сельскохозяйственный сектор (корма для животных), однако заметным трендом становится рост рынка насекомых для употребления в пищу человеком (в том числе, добавление протеина из насекомых в функциональные продукты, например батончики, хлеб, печенье и т.д.). 

Ключевые факторы, определяющие глобальную необходимость развития и освоения альтернативных источников белка: рост населения и потребности в белках, климатические аспекты, водные и земельные ресурсы, резистентность к антибиотикам и здоровье населения, гуманистические факторы.

• В России

В сегменте новых источников белка в России в настоящее время более-менее сформировался только рынок протеина из насекомых, но пока существующие немногочисленные проекты специализируются на переработке отходов животноводства и выпуске на основе биомассы насекомых кормов для животных (то есть об употреблении насекомых в пищу человеком речи пока не идет).

Из компаний, которые в России разрабатывают альтернативное мясо (из растительного сырья), можно выделить команду Greenwise (создали аналог бургера Beyond Meat). Российский рынок пока основателями Greenwise не рассматривается как перспективный (необходимо формировать спрос на подобные инновационные продукты).

Российская компания 3D Bioprinting Solutions в качестве одного из потенциально перспективных направлений развивает производство самовозобновляемой еды для космонавтов (3D биопечать мяса из образцов клеток от зарубежных компаний, которые развивают в мире технологии клеточного мяса). 

IoT в сельском хозяйстве

• В мире

Мировой рынок IoT в сельском хозяйстве к 2025 будет демонстрировать средний ежегодный рост на уровне 14.7% и вырастет до

48 714 млн. Рост обусловлен в том числе, снижением стоимости технологий в результате продолжающихся исследований и разработок в сфере IoT, а также усилий со стороны правительств стран всего мира.

Общий экономический эффект от внедрения интернета вещей во всех отраслях экономики в глобальном масштабе составит к 2020 году $1.9 трлн., на долю сельского хозяйства приходится 4%, то есть примерно $76 млрд. Совокупный рост производительности растениеводства за счет внедрения решений точного земледелия может вырасти на 70% и принести $800 млрд. дополнительной продукции к 2050 г.

Несмотря на то, что в Европе 70-80% сельхозтехники продается со встроенными умными и навигационными системами, количество «подключенной» техники находится на уровне 25%-30%. Основными барьерами европейского рынка являются меньшая доля крупных фермерских хозяйств по сравнению с США, для которых покупка техники с подключенной электроникой является дорогостоящей, а также тот факт, что большинство хозяйств уже имеют в использовании тракторную технику, что препятствует ее замене на более инновационную. 

• В России

Основная сложность внедрения IoT и цифровизации состоит в необходимости существенным образом изменить характер взаимоотношений (взаимодействий) между участниками цепочки создания добавленной стоимости продукции сельского хозяйства. Так, во взаимоотношениях между сельхозпроизводителями и их поставщиками потребуется переход на контракты жизненного цикла с производителями техники и на модель разделения доходов – с поставщиками удобрений, химикатов, семян и других расходных материалов, с использованием специализированных B2B-маркетплэйсов с логистическими функциями, которые уже активно развиваются (Foodza, АГРО24, AgroCargo).

В последнее время в России также стали активно развиваться системы автоматизации тепличных хозяйств и городских вертикальных ферм с использованием IoT-датчиков (iFarm, «Сити Фермер», Greenbar). 



Читайте также: Как машинное обучение помогает найти баланс между спросом и поставками

Сельскохозяйственные биотехнологии

• В мире

Мировой рынок сельскохозяйственных биотехнологий к 2025 году составит $67.01 млрд., демонстрируя средние ежегодные темпы роста в период 2018-2019 на уровне 10.7%. В том числе, сегмент редактирования генома оценивается с перспективами роста к 2025 году до $9.66 млрд. (с показателем CAGR на прогнозный период 14.7%). 

Ключевым драйвером этого рынка будет растущий спрос на технологии, способствующие повышению урожайности (в условиях сокращения ресурсов и роста потребления). При этом более 50% прогнозируемого роста мирового рынка сельскохозяйственных биотехнологий обеспечит США, в том числе, благодаря своей одобрительной законодательной политике в области генной инженерии.

Среди европейских стран, инвестирующих в биотехнологическую отрасль, можно выделить Францию, Германию, Данию, Швейцарию и Швецию. Ожидается, что наиболее быстрорастущими биотехнологическими рынками в ближайшие 5 лет станут страны Азиатско-Тихоокеанского региона, в частности, Китай и Индия. 

• В России

Доля России в общем объеме мирового рынка обращения генетических технологий критически мала. До недавнего времени российские исследования и разработки в области генетических технологий не позволяли достичь больших объемов востребованных рынком результатов, необходимая для различных отраслей продукция импортировалась.

Ключевым барьером в развитии российского рынка сельскохозяйственных биотехнологий является принятый еще в 2016 году закон о запрете ГМО (по оценкам экспертов этот закон может зафиксировать отставание России в области Ag Biotechnology навсегда). Положительным моментом является принятая в России программа по развитию биотехнологий на период 2019-2027, на реализацию которой планируется направить

127 млрд. рублей

Smart Packaging – интеллектуальная и активная упаковка

• В мире

Прогнозируется, что рынок умной и активной упаковки будет демонстрировать средние ежегодные темпы роста на уровне 9.1% и к 2025 году составит $32.3 млрд. При этом, такие сегменты, как Food & Beverage и Pharmaceuticals являются ключевыми вертикалями в совокупном объеме использования Intelligent Packaging.

Умные компоненты — такие как индикаторы свежести и временно-температурные индикаторы — полезны для всей цепочки поставок, а не только каким-то индивидуальным ее элементам. В частности, поведение потребителей — еженедельное, а не ежедневное совершение покупок, стареющее население и большее число домохозяйств, состоящих из одного лица, согласуются с более длительным сроком хранения и возможностью контроля, которые предлагает интеллектуальная упаковка. Она может дать ясную информацию о состоянии продукта без использования условной маркировки «годен до», максимально сокращая излишние отходы. 

• В России

В России рынок Smart Packaging остается слабо развитым. Например, активной упаковкой занимается только ООО «Активная упаковка». У компании контрактное производство в Китае, ассортимент включает поглотители кислорода, выделители этанола и поглотители влаги.

Также предпринимались попытки разработать упаковку с антимикробными свойствами — в 2016 году ученые из МГУ им. Ломоносова создали долговечные и нетоксичные полимерные покрытия, способные уничтожать до 99.999% патогенных микроорганизмов. В 2017 году сотрудники Школы естественных наук Дальневосточного федерального университета и Института химии дальневосточного отделения РАН синтезировали полиметилолакриламидные пленки с антисептическими свойствами (с использованием формальдегида). 

Персонализированное питание

• В мире

Мировой рынок персонализированного питания уже достаточно большой, и к 2025 г. достигнет до $11.5 млрд.

Мировые тренды в области персонализированного питания: интеграция сервисов персонализированного питания в систему здравоохранения, развитие сервисов персонализированного питания для очень узких групп потребителей (для больных сахарным диабетом, для недоношенных младенцев, для онкобольных), развитие интегрированных платформенных решений.

• В России

Рынок персонализированного питания, преимущественно, развивается на «нижнем уровне» сервисов по доставке готовых наборов питания, основанных на персонализированных предпочтениях (Elementaree, Яндекс.Шеф, Ужин дома, Easy Meal, Шефмаркет, Just Food и др.).

В сегменте персонализированной геномики в России развиваются такие компании, как Atlas, Genotek, Геоаналитика (сервис «Мой ген»), MyGenetics. Однако пока этот сегмент рынка с законодательной точки зрения находится в нише «развлекательных» (не медицинских) сервисов. Оценочный показатель объема российского рынка персональной генетики (включает различные сервисы, от персонализированного питания до персональных рекомендаций по спорту, образу жизни, красоте и т.д.) составляет 200-250 млн. рублей.

Sustainable Packaging – экологичная, перерабатываемая упаковка

• В мире

Основная тенденция на мировом рынке упаковочных материалов — поиск наиболее экологичных упаковочных решений. 

Объем мирового рынка экологичной упаковки к 2024г. составит до $297 млрд. В экологичную упаковку включается перерабатываемая и биоразлагаемая упаковка, а также упаковка для многоразового использования.

Наиболее высокие темпы роста рынка экологичной упаковки характерны для Азиатско-Тихоокеанского региона. В таких странах, как Китай и Япония уже установилась практика обращения с отходами и их переработкой. 

Ключевыми трендами на мировом рынке экологичной упаковки являются: переход на перерабатываемые материалы, повторное использование, замена пластика на биопластик, замена пластика бумагой, общее сокращение упаковки / отказ от нее, переход на моно-материалы, развитие новых (нестандартных) идей в упаковке.



Читайте также: Мегатренды ближайшего будущего: новый ЗОЖ, новый Премиум и «цифровой детокс»
 

В России

Общемировой тренд роста экологичной упаковки с опозданием, но добирается и до России, хотя говорить о полноценной циркулярной экономике пока рано. 
Одной из важных проблем в России является отсутствие системы раздельного сбора мусора, что тормозит развитие систем по переработке.

Важным шагом в сфере переработки и утилизации отходов стала так называемая «мусорная реформа», которая стартовала 1 февраля 2019 года (хотя Федеральный закон No458-фз «О внесении изменений в федеральный закон «Об отходах производства и потребления» был принят еще 29 декабря 2014 года). Теперь полномочия и ответственность за всю цепочку движения мусора от баков до полигонов в каждом регионе возлагается на единого оператора, и все без исключения отходы будут проходить через мусоросортировочные заводы для отделения максимального количества сырья, пригодного для вторичного использования. Однако пока качественных улучшений в сборе мусора не произошло.

Среди компаний, которые в России занимаются новыми технологиями в области экологичных упаковочных решений можно выделить: Данафлекс, Stora Enso, Европласт, GCD.
  
Крупные инициативы на российском рынке экологичной упаковки:

  • Проект строительства завода по производству современной и экологичной упаковки в Ступино в сотрудничестве с индийским холдингом Uflex Group;
  •  Проект создания производства биоразлагаемой упаковки на основе конопли на территории ТОСЭР Далматово; 
  • Запуск производства биопластика ПГА из отходов агропромышленного производства. 

* Методология исследования

  • кабинетные исследования: публичные открытые источники, внутренние источники и базы знаний, результаты предыдущих исследований, отраслевое законодательство, собственные разработанные модели оценки, прогнозов рынка;
  • опрос экспертов рынка: директоров по маркетингу, директоров по развитию, коммерческих и тех. директоров, технологов. Формат проведения интервью: системный — сочетание онлайн  (самостоятельное заполнение респондентом углубленной анкеты), телефонных интервью (для верификации данных, предоставленных в  анкете), личные интервью (по возможности, с несколькими респондентами, отличающимися особой компетенцией и способных предоставить развернутые комментарии о тенденциях и трендах рынка FoodTech).

Результаты исследования представлены ГК «ЭФКО» совместно с Московской биржей и J’son&Partners Consulting.

New Retail


как тренд на суперфуды захватил мир и добрался до России


Предпочтения современных потребителей кардинально поменялись за последние 10 лет: потребление традиционных форматов продуктов падает, теперь покупателей интересуют функциональные продукты с суперфудами: мороженое с тибетскими ягодами годжи, батончики с ядрами какао-бобов и напитки с плодами камю-камю с берегов реки Амазонки. Покупателю недостаточно, чтобы продукт просто удовлетворял его потребность в калориях, он ищет в еде конкретную пользу для организма. Новый тренд на продукты питания, которые заботятся о здоровье вместо аптечных биодобавок, уже захватил мир, а теперь добрался и до России. Milknews разобрался, с чем связан успех функциональных продуктов, в чем заключается их польза и что отличает их от обычных товаров.

Как функциональные продукты заменяют лекарства?

Категория функциональных продуктов, или better-for-you - это новое поколение товаров с добавленной пользой для организма –  в них повышена концентрация полезных веществ, например, витаминов, минералов и белков. Такие продукты стали ответом на актуальный запрос потребителя - желание заботиться о себе без использования таблеток и биологических добавок. Каждый из таких товаров решает конкретные задачи по части здоровья. Например, белковые коктейли, йогурты, снэки - восстанавливают мышцы, спреды с витаминами группы A и D - поддерживают здоровье сердца и сосудов.

Некоторые функциональные продукты разрабатывают для определенных групп потребителей с определенными физиологическими потребностями: молочные продукты без лактозы - для людей с непереносимостью, кондитерские изделия на основе заменителей сахара - для диабетиков. Однако большая часть продуктов направлена на всех покупателей, которые просто устали от традиционной линейки супермаркетов и ищут интересные и полезные варианты - например, мороженое без сахара или десерты со сниженной калорийностью.

Как изменились российские потребители за 15 лет и почему теперь их интересуют суперфуды?

Интерес к функциональным продуктам связан с активно растущим трендом на здоровый образ жизни. По данным “РБК Исследования”, в России эта тенденция получила толчок с 2003 года вместе с “бумом” на фитнес-клубы и спорт. С 2012 года к волне всеобщего оздоровления подключился и продовольственный сектор. Потребители стали активно интересоваться продуктами, которые помогают поддерживать здоровье организма. В торговых сетях появились “островки” с полезной едой, а производители начали отвечать на растущий интерес расширением ассортимента категории.

По данным проведенного опроса РБК, 51% респондентов или 13 млн россиян занимаются спортом, 65% опрошенных указали, что всегда обращают внимание на полезные продукты в магазинах и следят за их составом.

 

 

Интерес российских потребителей к функциональным продуктам определяет и сформировавшийся запрос на «удобство». У покупателей часто нет времени на полноценный прием пищи, например, 62% участников исследования Nielsen указали, что часто завтракают снеками, 53% отметили, что перекусывают на ходу в течение дня, дабы восполнить запас энергии. Эти тенденции определяют внешний вид новых продуктов, традиционные форматы больших бутылок и пачек уходят в прошлое, на смену приходит удобная упаковка, которую легко взять с собой.

70% прироста продаж мировым компаниям дают функциональные продукты. Кто лидирует по производству суперфудов в мире?

По данным исследователей Университета Хадсон, в мире на категорию продуктов better-for-you приходится 40% от общего объема продаж товаров продовольственной категории и около 70% от показателей прироста крупных компаний в секторе. Из-за роста популярности и активного спроса на функциональные продукты к производству постепенно подключились лидеры рынка продуктов питания.

Так, Kellogg в 2017 году приобрел бизнес американской компании RXBAR за $600 млн для производства белковых батончиков без глютена, сои и сахаров. Комментируя сделку, представители Kellogg указали, что делают ставку на современных потребителей-миллениалов, которые следят за питанием. Помимо RXBAR, компания продолжает развивать и собственную линейку функциональных перекусов.

Конкурент Kellogg - компания General Mills - также осваивает линейку товаров better-for-you. Для этого игрок не покупает бизнесы сторонних компаний, а вкладывается в существующие бренды корпорации. Например, компания активно поддерживает развитие продуктов на основе гранолы под собственной маркой Fibre One. В последние годы General Mills занималась усовершенствованием рецептуры продуктов линейки, считая, что функциональные продукты должны быть одинаково полезными и вкусными.

Компания Cargill определяет категорию функциональных продуктов как “процветающую” на своем сайте и предлагает потребителям ингредиенты для производства таких товаров - например, сахарозаменители, специальные смеси, которые направлены на снижение холестерина в крови, гранолу и орехи для батончиков, формулы для спортивных напитков.

Coca-Cola постоянно выпускает варианты функциональных напитков на различных рынках мира. Одним из последних стал энергетический напиток на основе натурального кофеина, гуараны с добавлением витамина B. В официальном пресс-релизе компании отмечается, что компания вынуждена идти на разработку новых необычных форматов, так как продажи традиционных для Coca-Cola напитков снижается в последние годы.

О глобальной популярности тренда на функциональные продукты говорит и обратная тенденция - в секторе появляется много небольших стартапов, многие из которые привлекают значительные инвестиции от крупных игроков. Например, в Австралии компания Bubs заключила договор с крупнейшим мировым кооперативом Fonterra на производство функционального детского питания специально для детей с аллергией на коровье молоко.

Кто производит продукты нового поколения в России

Несмотря на то, что тренд на продукты better-for-you в России еще только в начале пути, отмечают специалисты Nielsen, многие компании уже пробуют его адаптировать. Особым успехом пользуются растительные рецептуры. По данным аналитиков, доля растительных продуктов на российском рынке составляет 0,2% (11 тыс. т.). К 2029 году она достигнет 10,7% (664 тыс. т).

В сегменте растительных продуктов функциональную категорию в России развивает компания Danone, который принадлежит бренд Alpro. Напитки, растительные йогурты и десерты под торговой маркой обогащены витаминами B1, B12 и D. В 2016 году “Сады Придонья” вывели на российский рынок растительные альтернативы молочным продуктам с добавлением витаминов группы B. Одним из наиболее популярных функциональных продуктов питания является спред, который содержит молочные и растительные или только растительные жиры. Сбалансированный жирнокислотный состав, отсутствие или минимальное количество холестерина и транс-изомеров, возможность обогащения функциональными пищевыми ингредиентами делают спред продуктом для здорового питания.

ГК “ЭФКО” на XVII Всероссийском конгрессе по вопросам нутрициологии и диетологии и II Бизнес-форуме “Развитие производства специализированной пищевой продукции – новый формат взаимодействия индустрии и медицины” презентовала продукты с заданным составом с использованием растительных масел и жиров. Рецептуры были разработаны в рамках комплексного плана научных исследований (КПНИ) ФИЦ «Питания и биотехнологий». Эксперты и гости мероприятий продегустировали хлебцы с увеличенным содержанием витаминов группы В и пищевыми волокнами, спред с витамином Е и фитостеринами, пасту с высоким содержанием белка и оптимальным сочетанием молочных и растительных белков, безмолочный напиток на основе овса и овсяных отрубей, которые могут быть рекомендованы людям, ведущим здоровый образ жизни и контролирующим свой вес.

По словам заведующей лабораторией пищевых биотехнологий и специализированных продуктов «ФИЦ питания и биотехнологии» профессора Аллы Кочетковой, «продукты нового поколения с заданными качественными характеристиками предназначены для удовлетворения индивидуальных потребностей человека в пищевых веществах и энергии с учетом особенностей его метаболизма, пищевых предпочтений, а также прогностических рисков возможных нарушений состояния здоровья или развития заболеваний алиментарной природы. Таким источником незаменимых пищевых веществ могут выступать жировые продукты с заданным составом, обогащенные жирорастворимыми витаминами, полиненасыщенными жирными кислотами, минеральными веществами и другими микронутриентами».

За функциональными продуктами - будущее

Рынок функциональных продуктов питания и напитков в перспективе будет только расти, считают аналитики. Специалисты GranfViewResearch предсказывают, что до 2025 года категорию будет показывать 7,9% прирост ежегодно. Они отмечают интерес покупателей к продуктам с содержанием пробиотиков и аминокислот как ответ на озабоченность населения ростом заболеваний сердечно-сосудистой и пищеварительной системы в мире. Многие страны поддерживают ЗОЖ и производство обогащенных продуктов на государственном уровне. Авторы отчета отметили, что такие инициативы уже разработаны в Японии, Индии и Китае.

Оздоровление населения через спорт и полезное питание продвигает и российское правительство. Так, в 2018 году Майскими указами президент Владимир Путин определил, что к 2024 году процент вовлеченности населения в занятия спортом и фитнесом должен вырасти до 55. Кроме того, власти разрабатывают национальные экологические бренды продуктов и стратегию формирования здорового образа жизни у населения, в которой одно из ведущих мест отводится сбалансированному рациону питания.

Российский офис Nielsen также отмечает значительный рост продаж по отдельным видам продуктов better-for-you. «В целом, несмотря на то, что тренд на функциональность еды только зарождается, рынок уже его видит и старается под него адаптироваться…. Такие продукты насыщают и обогащают витаминами ежедневный рацион человека», - указали специалисты Nielsen в отчете.

Менеджер Ernst&Young, направление Стратегия управления капиталом и исследования рынков Максим Никиточкин в разговоре с Milknews предположил, что в скором времени перейти на производство функциональных продуктов придется всему продовольственному рынку. “Производителям не то что выгоднее делать какие-то обогащенные витаминами (или чем-то другим) продукты против традиционных товаров, а они практически обязаны это делать, потому что рынок товаров повседневного спроса требует выпуска постоянных новинок, чтобы заинтересовать потребителей и удержать их”, - указал эксперт. По его словам, все категории потребителей ищут в продуктах питания функциональность. “В каких-то поколениях доля таких потребителей меньше, а в каких-то, например, среди людей, родившихся после 2000 года,  – максимальная”, - отметил Максим Никиточкин.

Таким образом, эксперты и цифры статистических отчетов подтверждают, что в ближайшей перспективе рынок персонализированных продуктов питания с заданной функциональностью будет активно набирать обороты в России и за рубежом. Выпуск обогащенных функциональными ингредиентами товаров позволит современным компаниям быть актуальными для покупателей, точно соответствовать их предпочтениям и выгодно отличаться от производителей традиционных продуктов на полке.


Автор: Наталья Антонова
Теги: партнерский материал

13325 просмотров



Обновить

Автомобильный рынок России и СНГ

 В 2019 году российский рынок легковых и легких коммерческих автомобилей сократился на 2,3%, а рынок грузовых автомобилей – на 2%. Главными причинами падения стали замедление экономического роста, снижение цен на нефть, девальвация рубля и снижение потребительской активности.

 Загрузка производственных мощностей в автомобильном секторе составляет менее 50% – это результат существенного сокращения рынка и производства после 2012 года.

 В 2019 году Москва вышла в мировые лидеры по развитию каршеринга, обогнав Токио. К концу 2019 года 95% парка каршеринга России приходится на Москву и Санкт-Петербург (49,4 тыс. и 13,1 тыс. машин соответственно).

В 2019 году российский рынок легковых и легких коммерческих автомобилей сократился на 2,3%, а рынок грузовых автомобилей – на 2%. Сокращение автомобильного рынка произошло в связи с замедлением экономического роста, снижением цен на нефть, девальвацией рубля и, как следствие, снижением потребительской активности. Негативное влияние на спрос на легковые автомобили оказало снижение объемов государственной поддержки покупателей, рост цен на автомобили выше уровня инфляции – в среднем на 9% – из-за девальвации рубля и роста НДС до 20%. На рынок грузовых автомобилей повлияло снижение активности в таких секторах, как розничная торговля и строительство, а также завершение в 2018 году цикла обновления парка. К таким выводам пришла компания EY в своем исследовании «Автомобильный рынок России и СНГ».

Экономика России и факторы, влияющие на развитие автомобильной отрасли

Россия является одним из крупнейших автомобильных рынков Европы с потенциалом долгосрочного роста: в стране с населением 147 млн человек насчитывается 54,2 млн автомобилей. Потенциал рынка и готовность государства поддерживать новые инвестиции в отрасль открывают возможности для новых инвестиционных проектов, несмотря на макроэкономические риски. Главными предпосылками для развития автомобильного рынка являются топливная база страны, растущая протяженность дорог и развитие каршеринга – Москва стала лидером среди крупнейших городов мира по популярности этого вида услуг. Угрозами для инвесторов могут выступать санкции, которые замедляют рост российской экономики, ее зависимость от цен на нефть, высокая стоимость кредитов и невысокий ВВП на душу населения.

Темп инфляции существенно снизился после пика 2015 года, а реальные располагаемые доходы начали восстанавливаться только с 2018 года и растутотносительно низкими темпами из-за девальвации рубля.

Рынок легковых и легких коммерческих автомобилей

В 2019 году позиции России в мировом рейтинге по объемам продаж автомобилей значительно ухудшились по сравнению с 2012 годом: в 2012 году количество проданных автомобилей составило 2,9 млн единиц, а в 2019 – всего 1,8 млн. Согласно данным Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), продажи новых легковых и легких коммерческих автомобилей в 2019 году сократились на 2,3%. Причинами стало замедление экономического роста, снижение цен на нефть, девальвация рубля и, как следствие, снижение потребительской активности.Негативное влияние на спрос оказало уменьшение объемов государственной поддержки потребителей и рост цен на автомобили выше уровня инфляции – в среднем на 9%.

Андрей Томышев, партнер EY, руководитель группы по оказанию услуг предприятиям автомобильной отрасли в СНГ: «Рост цен сталследствием завершения контрактов промышленной сборки рядом производителей и поставщиков и увеличения ввозных пошлин на компоненты, а также роста ставки НДС до 20%, девальвации рубля и объявления об индексации утилизационного сбора с января 2020 года, из-за которого некоторые производители индексировали цены уже в конце 2019 года. Снижение продаж в 2019 году было отчасти обусловлено дополнительными покупками автомобилей в 2018 году в ожидании роста цен в 2019 году из-за повышения НДС».

Неизменные лидеры рынка существенно нарастили долю с 2012 года: доля LADA в 2019 году составила 21% (18% в 2012 году), Kia – 13% (6% в 2012 году), Hyundai – 10% (6% в 2012 году), Renault – 8% в 2019 году (6% в 2012 году). В перспективе ожидается продолжение консолидации рынка в пользу массового сегмента по причине направления наибольших объемов государственной поддержки российским и высоколокализованным автопроизводителям как в части поддержки спроса, так и субсидий игрокам. Примечателен рост продаж автомобилей премиум-класса, таких как Merсedes-Benz и BMW. Сегмент менее чувствителен к экономическому спаду, в результате роста в 2019 году его рыночная доляувеличилась до 10% с 8% в 2018 году.

Вслед за сокращением продаж автомобилей в 2019 году российское производство также продемонстрировало спад на 1,2%. Существенное сокращение рынка и производства после 2012 года привело к недозагрузке мощностей, которые остаются избыточными вплоть до 2019 года. Сейчас загрузка составляет менее 50%. Доля импорта устойчиво снижалась в 2012-2017 годах ввиду политики государства по поддержке спроса на локализованные бренды и стимулирования развития производств в России. Если в 2012 году было импортировано 1076 тыс. автомобилей, то в 2017 году этот показатель составил всего 268 тыс.

Экспорт продукции автопрома из России в 2019 году достиг 3,8 млрд долларов США и впервые превысил пиковый докризисный уровень 2013 года (3,7 млрд долларов США), причем 44% от экспорта составляют автокомпоненты. Импорт легковых и легкихкоммерческих автомобилей вырос на 24% и составил1,6 млрд долларов США, а грузовых автомобилей – 0,4 млрд долларов США (+6%).

Рынок подержанных легковых автомобилей по итогам 2019 года снизился на 0,4%

впервые с 2016 года и составил 5404 тыс. ед., что также является следствием замедления экономического роста и снижения потребительской активности. В структуре продаж традиционно лидерство удерживает LADA, на долю которойприходится 25% продаж в 2019 году. За ней следуют японские и корейские марки: Toyota (11%), Nissan(6%), Hyundai (5%), KIA (5%).

Рост проникновения услуг мобильности, каршеринга, лизинга меняет конфигурацию рынка и увеличивает долю продаж корпоративным клиентам. В 2019 году Москва вышла в мировые лидеры по развитию каршеринга, обогнав Токио. В мегаполисе совершается около 140 тыс. поездок на каршеринговых автомобилях в день. К концу 2019 года 95% парка каршеринга приходится на Москву и Санкт-Петербург. На конец 2019 года более 90% парка каршеринга консолидируют три компании: Яндекс.Драйв, Делимобиль, BelkaCar.

Дилерские сети и автомобильное финансирование

Рост размера дилерской сети в 2019 году, несмотря на снижение продаж автомобилей, в основном обусловлен активностью китайских брендов. Так, объем их дилерской сети в 2019 году увеличился на 16% до 645 центров (что соответствует 19% от общего количества дилеров в России).

В условиях стагнирующего рынка и снижения рентабельности традиционных продуктов (продажа новых автомобилей и сервис) источником дополнительной прибыли дилеров могут быть операции с подержанными автомобилями

и усиление кооперации с другими игроками в части развития услуг мобильности.

Проникновение продаж в кредит продолжает расти после кризиса, вклад

в развитие автокредитования вносит продление действия адресных программ «Первый автомобиль» и «Семейный автомобиль», а также снижение уровня процентных ставок. При этом увеличивается доля сделок с подержанными автомобилями, основным драйвером которых является увеличение активности дилеров в этом сегменте. Доля таких сделок составляет в среднем 25% от всего объема выданных автокредитов. Доля кэптивных банков в общем портфеле автокредитов по результатам первого полугодия 2019 года остается на уровне 25%, что существенно меньше показателя западных стран в размере 75%.

Рынок грузовых автомобилей и автобусов

В 2019 году продажи грузовых автомобилей в России сократились на 2%. В период кризиса доля российских производителей увеличивается ввиду переключения потребителей на более дешевые грузовики. Лидерами рынка неизменно являются КАМАЗ и ГАЗ, которые увеличили свои доли в 2019 году на 3% и 1%соответственно.

Восстановление инвестиционной активности и строительного сектора оказывает поддержку рынку грузовиков. Например, темп прироста в строительном секторе составил 6,3% в 2018 году – это связано с реализацией крупных инфраструктурных объектов. Промпроизводство также показало существенные темпы прироста из-за тренда к импортозамещению на фоне ограничительных мер со стороны западных стран – 2,9% в 2018 году и 2,4% в 2019 году. Ключевой драйвер роста – обрабатывающие секторы, такие как пищевая промышленность, химическая отрасль и металлургия. В результате прирост инвестиций в основной капитал составил 4,3% в 2018 году и 2% в 2019 году.

Россия намерена удвоить поставки продовольствия на мировой рынок — Российская газета

Согласно Стратегии развития АПК, поставки сельхозпродукции из РФ на мировой рынок к 2024 году должны увеличиться более чем в два раза, до 45 миллиардов долларов. Сможет ли агроэкспорт стать одной из основных статей доходов бюджета и не навредит ли увлечение экспортом отечественному рынку?

Два года назад наша страна обогнала США и ЕС по экспорту пшеницы, став крупнейшим поставщиком этого товара на мировой рынок. В прошлом сезоне продажи пшеницы превысили отметку в 40 миллионов тонн. Динамика производства говорит о том, что и в обозримом будущем продажи зерна останутся главной статьей отечественного агроэкспорта, говорит директор аналитического центра "СовЭкон" Андрей Сизов.

По планам, выручка от продажи зерна должна вырасти до 11,4 миллиарда долларов к 2024 году. Однако зерно - это, по сути, лишь сырье, низшее звено производственной цепочки, поэтому Россия намерена выводить на мировой рынок и новые продукты с высокой добавочной стоимостью, так называемые пищевые полуфабрикаты (растительное масло, муку, бакалею) и готовые продукты питания (фасованное мясо и рыбу, а также молочные продукты).

Цели, заложенные в приоритетный проект "Экспорт продукции АПК", - амбициозные, но выполнимые, сходятся во мнении опрошенные "РГ" эксперты. Как рассказал исполнительный директор Масложирового союза России Михаил Мальцев, в середине 2000-х наша страна резко выбилась в топ мировых поставщиков подсолнечного масла. Согласно проекту, экспорт масложировой продукции к 2024 году должен вырасти в 2,8 раза от сегодняшних показателей. И это тоже вполне реально.

- Большинство наших конкурентов на мировой арене достигли физического предела производства, у нас же огромный нереализованный потенциал. К 2024 году площадь посевов масличных может вырасти до 19 миллионов. При этом в структуре производства увеличится доля рапса и сои, очень востребованных на мировом рынке, - поясняет Михаил Мальцев. - Спрос на российское масло также очень высокий.

Что касается мощностей переработки, то их пока даже строить не придется - на российских заводах почти 9 миллионов тонн недозагруженных мощностей.

Серьезные планы у России и в сфере животноводческой продукции. Экспортные продажи должны вырасти к 2024 году в 4,4 раза и достичь 2,8 миллиарда долларов. Однако пробиться со своей продукцией на западные рынки сегодня практически невозможно - лоббисты местных производителей просто не пустят к себе сильных конкурентов из России. Но в мире остается много больших и платежеспособных регионов, где российскую продукцию ждут. Например, Индонезия, Малайзия или Вьетнам. Это быстро развивающиеся государства с населением в несколько сотен миллионов человек. Или страны Лиги арабских государств. Они давно стали импортерами российского зерна, а сегодня готовы покупать и халяльные мясные продукты.

Помимо сырья РФ планирует экспортировать пищевые полуфабрикаты и готовые продукты питания

Основные риски экспортной программы - это возможные внезапные изменения законов и различных требований к продукции АПК со стороны иностранных покупателей, говорят эксперты. Но в целом эти риски можно просчитать.

- Чтобы адаптироваться к изменениям внешних условий, российские аграрии должны постоянно расширять географию продаж. Власти же и отраслевые ассоциации обязаны самым тщательным образом "мониторить" рынки стран-импортеров и давать производителям своевременные рекомендации по объемам производства, грядущим изменениям законодательства, нормативов и так далее, - говорит редактор Национального аграрного агентства Дмитрий Беляев.

Перспективными экспортными товарами являются продукты глубокой переработки сельхозсырья, добавляет член аграрного комитета Госдумы Аркадий Пономарев. Однако большинство российских предприятий к мировой конкуренции пока не готовы.

- Собственных технологий не хватает, а доступ к иностранным сейчас усложнен, - признает эксперт. - Кроме того, нам нужно привести национальные стандарты в соответствие с требованиями целевых рынков. Также бизнесу нужно помочь с процедурами стандартизации. Необходимо снизить издержки производителей на логистику и оформление документов.

Несколько лет назад доходы от экспорта сельхозпродукции России впервые превысили доходы от продажи вооружений, напоминает Беляев. И при грамотном исполнении стратегии агроэкспорт может реально стать одной из ключевых доходных статей российского бюджета.

Российский рынок акций 2018-2019 — Премьер БКС

Российский рынок акций у многих инвесторов вызывает противоречия. Так было раньше, так осталось в 2018 году. Одни считают его недооцененным, другие — слишком рискованным, третьи — вовсе не замечают, предпочитая рынки развитых стран.

В российских бумагах отыскать яркие инвестиционные идеи — задача не из легких. Во-первых, экономика не показывает уверенных темпов роста. Во-вторых, почти нет перспективных компаний, которые бы вызывали однозначный интерес инвесторов. Консенсусное мнение в том, что бурного роста российской экономики в ближайшие годы не случится. Поэтому, выбирая акции для своего инвестпортфеля, необходимо внимательно следить за той отраслью, в которой выбранная компания работает. Чуть подробнее остановимся на основных отраслях российской экономики, которые могут представлять интерес для частных инвесторов.

Компании, где главный акционер — государство

Отраслей, где государство принимает сверхактивное участие в управлении, две: банковская и нефтегазовая. Компании, вызывающие интерес инвесторов — это Роснефть, Газпром, Сбербанк и ВТБ.

Акции Роснефти и Газпрома можно рассматривать в качестве относительно безопасных вложений (с поправкой на то, что речь идет именно об акциях — ценных бумагах, с которыми консервативному инвестору стоит быть максимально осторожным). Эти компании являются экспортными и, так как получают выручку в иностранной валюте, не сильно зависят от курса российского рубля. Кроме того, при возникающих сложностях (санкции, кризис) государство, само являясь главным акционером, не может не оказывать им значительную поддержку.

Слабые стороны Роснефти и Газпрома кроются в рисках со стороны мировых цен на сырье. Любой дисбаланс на рынке нефти и газа сильно влияет на котировки акций.

Финансы и банки

Здесь государственные щупальца чувствуют себя вольготно, контролируя значительную часть отечественного финансового сектора через госбанки. Сбербанк и ВТБ могут при необходимости рассчитывать не только на финансовую поддержку, но и на особые преференции в регулировании своей деятельности.

Риски для инвесторов в эту отрасль связаны с оттоком иностранного капитала из России, который нередко начинается именно с падения акций крупнейших банков страны. Кроме того, ни Сбербанк, ни ВТБ не могут похвастать таким присутствием на международном рынке, какое есть у нефтегазовых компаний. Это также не добавляет им инвестиционной привлекательности.

Сектор информационных технологий

IT по-прежнему остается одним из самых перспективных направлений для инвестирования в крупные российские компании. Безоговорочное лидерство здесь удерживают Yandex и Mail Group. Спрос на их продукцию постоянен и высок, а конкурентов фактически нет. Этим двум компаниям, которые во многом контролируют отрасль, удается успешно диверсифицировать свой бизнес, предлагая клиентам все новые продукты и сервисы.

С другой стороны, есть два заметных риска. Во-первых, недостаточная конкуренция, которая негативно влияет на скорость технологического развития. А во-вторых, возможность государственного давления на IT-сферу, в том числе через ужесточение законодательной базы. Однако этот риск можно отнести ко всему частному российскому бизнесу.

Металлургия

Компании этой отрасли справедливо вызывают у инвесторов интерес, сопоставимый с интересом к нефтяной и газовой отрасли. Доля российских компаний в мировом экспорте недрагоценных металлов велика, а такие компании как Русал и Норникель обходятся без ходулей государства. Это позволяет им с большей скоростью увеличивать инвестиционные потоки и модернизировать производство.

Значительным риском для российской черной металлургии на сегодня выступают новые санкции Запада и последующее за ними экономическое давление. Инвестирование в эту отрасль быстро может стать непрогнозируемым и, как следствие, рискованным.

Розничная торговля

Случившийся обвал акций Магнита, Ленты и снижение стоимости X5 Retail следует очень аккуратно использовать в своей инвестиционной стратегии, так как серьезного восстановления потребительской активности пока не наблюдается. Если и покупать эти акции, то маленькими порциями. Даже несмотря на то, что боссы названных компаний принимают меры для повышения капитализации, а сам бизнес в этой сфере хорошо диверсифицирован, резкого взлета в розничной торговле не будет. И дело не только в трудной экономической ситуации. Спрос в этой отрасли не постоянный из-за сезонности, а конкуренция со стороны онлайн-магазинов растет.

Телекоммуникации и транспорт

Эти две сферы экономики могут вызвать интерес у консервативных инвесторов. В секторе телекоммуникаций внимание приковывают Мегафон и МТС. Трудно представить, чтобы население резко снизило расходы на сотовую связь и мобильный интернет, а внешние риски для этих компаний маловероятны.

Что касается транспорта, то стоит рассмотреть акции крупнейшего российского авиаперевозчика — Аэрофлота. В долгосрочной перспективе вложения в акции Аэрофлота могут показать хорошие результаты для инвестора. Главное для гражданских авиаперевозок — пассажиропоток, а в России с ее громадной территорией и отсутствием альтернатив (ж/д транспорт не в счет) вряд ли стоит ждать его снижения. Скорее, наоборот. И на Аэрофлоте с его привилегированным рыночным положением это скажется в первую очередь.

Но и в случае с телекоммуникациями, и с транспортной отраслью многое будет зависеть от общего уровня инвестиционной активности в российской экономике.

Что в итоге?

В текущих условиях (санкции, слабый рубль, конъюнктура сырьевых рынков) российский рынок акций в 2018-2019 годах сложно назвать привлекательным. Выделять стоит даже не отдельные отрасли, а отдельные компании. Исключением может стать лишь нефтегазовый сектор, где государство принимает активное участие в управлении или вовсе контролирует крупнейшие компании, а значит, выступает в роли своеобразного гаранта.

Если сейчас и добавлять в свой инвестиционный портфель российские акции, то небольшими партиями

В первую очередь стоит рассмотреть экспортные компании (нефть, металлы, газ), во вторую — финансовый и потребительский сектор, а в третью — транспорт и сектор информационных технологий.

Статья была полезна?

Спасибо за ответ!

Да Нет

Стратегия: Нефтегазохимия и нефтепродукты | ООО «Газпром экспорт»

Наряду с природным газом ООО «Газпром экспорт» реализует на внешних рынках нефть, нефтепродукты, сжиженные углеводородные газы, серу и широкий перечень продуктов нефтегазохимии.

 

Текущие направления деятельности

Продуктовый портфель Общества представлен серой газовой, стабильным газовым конденсатом (СГК), дистиллятом газового конденсата (ДГК), бензином, дизельным топливом, мазутом, сжиженными углеводородными газами (СУГ), малотоннажным СПГ, гелием, техуглеродом и рядом других товарных позиций.


Основными производителями продукции являются Астраханский ГПЗ, Оренбургский ГПЗ, Сургутский ЗСК, Уренгойский ЗПКТ, Сосногорский ГПЗ и Салаватский НПЗ.

 В 2019 г. ООО «Газпром экспорт» поставило на экспорт 6,6 млн т жидкой углеводородной продукции и продуктов переработки на общую сумму около 1,72 млрд долл. Реализация товаров осуществлялась по договорам комиссии с ПАО «Газпром», дочерними обществами и независимыми производителями на различных условиях поставок (FCA, FOB, CPT).

Общий объем поставок продукции в 2019 г. вырос по сравнению с предыдущим периодом на 37%.

Нефтепродукты и стабильный газовый конденсат (СГК) 

В 2019 г. ООО «Газпром экспорт» реализовало на экспорт 2,65 млн т нефтепродуктов и СГК на общую сумму 1,29 млрд долл. Объем экспортированной продукции увеличился на 0,37 млн т или 16% относительно 2018 г. Рост произошел преимущественно за счет возобновления экспорта мазута производства Астраханского ГПЗ, поставки которого в 2019 г. составили 273 тыс. т, а также за счет увеличения объема поставок ДГК на 100 тыс. т по сравнению с показателями 2018 г. При относительной стабильности объема экспорта других нефтепродуктов была расширена номенклатура и география их поставок. Основными направлениями поставок нефтепродуктов в отчетном периоде стали страны Европы, а также Китай, США, Республика Корея, Азербайджан, Монголия и Грузия.

Сера

В 2019 г. ООО «Газпром экспорт» обеспечило экспортные поставки серы газовой технической комовой и гранулированной в объеме порядка 3,254 млн т, что на 47,85% выше показателя 2018 года.

В течение года Группа Газпром сохранила присутствие на ключевых рынках серы Дальнего (Бразилия, Израиль, США и Китай) и Ближнего Зарубежья (Литва, Белоруссия), а также полностью восстановила поставки на ключевой для российской серы контрактный рынок — Марокко. При этом в 2019 г. Группой обеспечена дополнительная диверсификация географии размещения товара за счет экспорта потребителям в Сальвадоре, Мексике, Бенине и Иордании.


Своевременное заключение сделок в периоды благоприятной рыночной конъюнктуры при одновременном переходе к реализации серы на дальних базисах позволило достичь размера выручки порядка 207 млн долл. при крайне неблагоприятной конъюнктуре мирового рынка серы и продолжающегося с октября 2018 г. падения ценовых котировок: за период с октября 2018 г. по декабрь 2019 г. в среднем цены на базисах CFR Сев. Африка и CFR Бразилия снизились почти в три раза.

Гелий 

ООО «Газпром экспорт» занимается поставками гелия Группы Газпром на зарубежные рынки. На сегодняшний день товарный гелий производится на Оренбургском гелиевом заводе ООО «Газпром переработка» в газообразном и жидком виде в общем объеме до 5 млн куб. м ежегодно.

Более 80% производимого гелия потребляется на внутреннем рынке РФ, остальные объемы направляются на экспорт. Традиционные рынки экспорта газообразного гелия — страны Таможенного союза, жидкого гелия — страны Евросоюза и Турция.

Сжиженные углеводородные газы

В 2019 г. ООО «Газпром экспорт» реализовало на экспорт 139,8 тыс. т СУГ. Основными рынками сбыта СУГ Группы Газпром традиционно остаются Польша, Венгрия, Болгария, Латвия, Сербия и Эстония.

В результате проведенной работы по диверсификации поставок СУГ Общество возобновило свое присутствие на рынке Финляндии.

В рамках подготовки к реализации товарной номенклатуры производства Амурского ГПЗ Общество осуществило первую отгрузку СУГ железнодорожным транспортом из России в Китай. Помимо этого, была осуществлена пробная поставка партии СУГ в КНР с использованием железнодорожного и автомобильного видов транспорта через газонаполнительную станцию в районе г. Уссурийска.

Продукты нефтегазохимии

В 2019 г. Общество увеличило реализацию на экспорт продуктов нефтегазохимии до 107,6 тыс. т, что на 39,4 тыс. т больше по сравнению с 2018 г. Увеличение экспорта обусловлено заключением долгосрочного контракта на поставку стирола в Финляндию. Рынками сбыта продуктов нефтегазохимии преимущественно являются страны Европейского союза, Турция, Индия, а также страны Северной и Южной Америки.

Работа в рамках Европейского Регламента REACH

ООО «Газпром экспорт» совместно со Специальным представителем в Европейском союзе — компанией «Газпром Маркетинг энд Трейдинг Франс» — продолжает выполнение работ по сопровождению продукции ПАО «Газпром», зарегистрированной в соответствии с требованиями Регламентов Евросоюза REACH/CLP. Ведется постоянная работа по мониторингу новых требований экологического законодательства ЕС и других стран в отношении химических веществ. Проводится обновление паспортов безопасности на продукцию в соответствии с новыми требованиями, в частности в отношении классификации и маркировки. Ведутся работы по дополнительным исследованиям компонентного состава и физико‐химических свойств продукции по стандартам Европейского химического агентства (ЕХА), проводится обновление регистрационных досье, осуществляется регистрация новых продуктов.

В связи с выходом Великобритании из ЕС и ожидаемым принятием нового Регламента REACH — UK проводится работа по формированию стратегии регистрации в отношении продуктов, поставляемых в Великобританию.

Организована работа по подготовке к регистрации экспортной продукции в рамках законодательства Китая и Турции по безопасности оборота химических веществ.

 

Перспективные направления деятельности

В рамках реализуемой ПАО «Газпром» Восточной газовой программы предполагается создание газодобывающих, газотранспортных и газоперерабатывающих мощностей, использующих газ месторождений Восточной Сибири.

Так, в связи с планируемым началом поставок нефтегазоконденсатной смеси и СГК с Чаяндинского газоконденсатного месторождения по трубопроводной системе «Восточная Сибирь — Тихий океан» (ВСТО) ООО «Газпром экспорт» проводятся исследования рынков нефти и нефтепродуктов Азиатско‐Тихоокеанского региона (АТР).


После ввода в эксплуатацию в 2021 г. Амурского ГПЗ, объем производства гелия на котором к 2026 г. достигнет 60 млн куб. м., экспортный портфель по гелию будет диверсифицирован, а Группа Газпром превратится в одного из ведущих поставщиков этого продукта на мировые рынки. Объемы гелия с Амурского ГПЗ будут реализованы преимущественно на экспорт. Ожидается, что основными получателями этой продукции будут Япония, Китай, Южная Корея, Тайвань, а также ряд других стран АТР.

ООО «Газпром экспорт» проводит работу по маркетингу гелия, заключению долгосрочных экспортных контрактов, а также совместно с другими компаниями и партнерами Группы Газпром участвует в работах по созданию объектов логистической инфраструктуры, обеспечивающих эффективность и надежность поставок на зарубежные рынки.К началу страницы

Заключенное в г. Нур-Султане 29.05.2019 Соглашение о механизме прослеживаемости товаров, ввезенных на таможенную территорию Евразийского экономического союза (далее – Соглашение), вступило в силу 3 февраля 2021 года.

Соглашение предусматривает создание двух сегментов системы:

  • внешнего сегмента прослеживаемости (наднациональная система прослеживаемости), который обеспечивает обмен информацией о пересечении границы между государствами-членами ЕАЭС прослеживаемого товара.
  • национального сегмента прослеживаемости (национальная система прослеживаемости), который обеспечивает прослеживаемость импортных товаров на внутреннем рынке государств-членов ЕАЭС. Система прослеживаемости будет распространяться на физических лиц, зарегистрированных в качестве индивидуальных предпринимателей, и юридических лиц, совершающих операции с товарами, подлежащими прослеживаемости.

Перечень товаров, подлежащих прослеживаемости, будет утверждаться Евразийской экономической комиссией и Правительством Российской Федерации.

Соглашение о механизме прослеживаемости ратифицировано федеральным Законом от 02.12.2019 № 386-ФЗ «О ратификации Соглашения о механизме прослеживаемости товаров, ввезенных на таможенную территорию Евразийского экономического союза» и направлена нота о завершении процедуры ратификации Соглашения в Евразийскую экономическую комиссию.

Цели разработки и внедрения системы прослеживаемости:

  • исполнение международных обязательств;
  • подтверждение законности оборота товаров в Евразийском экономическом союзе;
  • предотвращение ввоза на территорию Российской Федерации контрафактной продукции;
  • обеспечение экономической безопасности страны;
  • повышение конкурентоспособности отечественных товаров;
  • сокращение серого импорта.

В целях реализации Соглашения ФНС России разрабатывает национальную систему прослеживаемости товаров, выпущенных на территории Российской Федерации в соответствии с таможенной процедурой выпуска для внутреннего потребления.

Принципы национальной системы прослеживаемости:

  • исключение дублирования бизнес процессов налогоплательщиков;
  • идентификатор прослеживаемости формируется на единых правилах;
  • факт перехода права собственности на прослеживаемый товар, фиксируется в имеющихся документах и не требует физической маркировки товара;
  • система базируется на имеющемся электронном документообороте между налогоплательщиками;
  • требования распространяются на всех Участников оборота

Указанные принципы легли в основу проекта постановления Правительства Российской Федерации «Об утверждении Порядка функционирования национальной системы прослеживаемости товаров».

 В соответствии со статьей 2 Закона № 371-ФЗ «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса Российской Федерации и Закон Российской Федерации «О налоговых органах Российской Федерации» – налогоплательщики при реализации товаров, подлежащих прослеживаемости, обязаны выставлять в электронной форме счета-фактуры, в том числе корректировочные, содержащие регистрационный номер партии товара, количественную единицу измерения товара, используемую в целях осуществления прослеживаемости, количество товара, подлежащего прослеживаемости, и обеспечить получение таких счет-фактур при приобретении товаров, подлежащих прослеживаемости.К началу страницы

О введении на территории Российской Федерации с 1 июля 2021 года национальной системы прослеживаемости товаров

По вопросу представления уведомления об имеющихся остатках товаров, подлежащих прослеживаемости (далее – Уведомление об остатках), в отношении товаров, имеющихся в собственности у юридического лица (индивидуального предпринимателя), используемых в качестве средств производства, для собственных нужд и учитываемых на бухгалтерском балансе в качестве основных средств, либо являющихся малоценным имуществом и впоследствии списываемых на затраты.

Понятийный аппарат, применяемый в рамках национальной системы прослеживаемости товаров, закреплен в проекте постановления Правительства Российской Федерации «Об утверждении Порядка функционирования национальной системы прослеживаемости товаров» (далее – Проект постановления), который в настоящее время проходит процедуру утверждения.

Для целей национальной системы прослеживаемости товаров под «товаром, подлежащим прослеживаемости» понимается имущество, находящееся в собственности участника оборота товаров,  соответствующее поименованным в Перечне товаров, подлежащих прослеживаемости на территории Российской Федерации (далее – Перечень товаров), кодам вида товара в соответствии с единой Товарной номенклатурой внешнеэкономической деятельности Евразийского экономического союза, в отношении которого осуществляется прослеживаемость.

Таким образом, имущество, находящееся в собственности налогоплательщика соответствующее кодам единой Товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности Евразийского экономического союза, указанным в Перечне товаров, подлежит прослеживаемости, в том числе и используемое в качестве средств производства (переведено из состава товара в состав основных средств), малоценное имущество, используемое в основной деятельности.

В соответствии с пунктом 2.3 статьи 23 Налогового кодекса Российской Федерации в редакции Федерального закона от 09.11.2021 № 371-ФЗ «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса Российской Федерации и Закон Российской Федерации «О налоговых органах Российской Федерации» (далее – Кодекс) налогоплательщики, осуществляющие операции с товарами, подлежащими прослеживаемости в соответствии с законодательством Российской Федерации, обязаны представлять в налоговый орган отчеты об операциях с товарами, подлежащими прослеживаемости, и документы, содержащие реквизиты прослеживаемости, в случаях и в порядке, предусмотренном Правительством Российской Федерации.

В соответствии с пунктом 28 Проекта постановления для присвоения регистрационного номера партии товара, подлежащего прослеживаемости (далее – РНПТ), на имеющиеся у юридических лиц (индивидуальных предпринимателей) остатки товаров, подлежащих прослеживаемости, юридическим лицом (индивидуальным предпринимателем) в ФНС России в электронной форме по телекоммуникационным каналам связи через оператора электронного документооборота направляется уведомление об имеющихся остатках товаров, подлежащих прослеживаемости (далее – Уведомление об остатках).

Уведомление об остатках заполняется на основании первичного документа, например, инвентаризационной описи либо бухгалтерской справки.

Уведомление об остатках составляется отдельно по каждому коду единой Товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности Евразийского экономического союза товара, подлежащего прослеживаемости.

В ответ на Уведомление об остатках ФНС России не позднее следующего календарного дня с даты получения Уведомления об остатках направляет по телекоммуникационным каналам связи через оператора электронного документооборота квитанцию с присвоенным РНПТ.

В случае наличия у собственника товара, подлежащего прослеживаемости, номера декларации на товары, оформленной на товары, ввезенные на территорию Российской Федерации в период с 01.01.2018 по 01.07.2021, в Уведомлении об остатках возможно указание РНПТ, сформированного самостоятельно из номера декларации на товары и порядкового номера товара в ней. В ответ на Уведомление об остатках, в котором указан самостоятельно сформированный РНПТ, ФНС России, в случае действительности и правильности номера декларации на товары и порядкового номера товара в ней, направит по телекоммуникационным каналам связи через оператора электронного документооборота квитанцию с РНПТ, самостоятельно сформированным собственником таких товаров.

РНПТ, полученный в ответ на Уведомление об остатках при последующей реализации товара, подлежащего прослеживаемости, подлежит отражению в электронных счет-фактурах (универсальных передаточных документах), сведения из которых включаются налоговую декларацию по налогу на добавленную стоимость либо в ежеквартальный отчет об операциях с товарами, подлежащими прослеживаемости.

В соответствии с пунктом 5 статьи 169 Кодекса при реализации товаров, подлежащих прослеживаемости, в счете-фактуре подлежат указанию реквизиты прослеживаемости (РНПТ, количественная единица измерения товара, используемая в целях осуществления прослеживаемости, количество товара, подлежащего прослеживаемости, в количественной единице измерения товара, используемой в целях осуществления прослеживаемости (далее – реквизиты прослеживаемости)).

Учитывая вышеизложенное, до осуществления операций с товарами, подлежащими прослеживаемости (например, продажа, безвозмездная передача, утилизация), необходимо представить уведомление об остатках для присвоения РНПТ.

Срок представления Уведомления об остатках не ограничен.

По вопросу объединения товаров в набор (комплект), например, включение монитора в состав автоматизированного рабочего места (далее – АРМ), данное включение товара в набор (комплект) не является основанием для прекращения прослеживаемости таких товаров, поскольку не происходит переработки товаров, изменения его первоначальных физических характеристик, товар не становится неотъемлемой частью другого имущества.

При последующей реализации АРМ, поскольку в состав набора (комплекта) входит товар, подлежащий прослеживаемости, счет-фактура или универсальный передаточный документ подлежит формированию в электронной форме. При этом в новых графах счета-фактуры, содержащих реквизиты прослеживаемости, подлежат отражению реквизиты прослеживаемости по каждому товару, подлежащему прослеживаемости, включенному в набор (комплект), в подстроках к строке с набором (комплектом).

Управлениям ФНС России по субъектам Российской Федерации, Межрегиональным инспекциям ФНС России по крупнейшим налогоплательщикам и Межрегиональным инспекциям ФНС России по федеральным округам довести настоящее письмо до нижестоящих налоговых органов и налогоплательщиков.

О сроках вступления в силу проектов нормативно-правовых актов, подготовленных в связи с введением на территории Российской Федерации национальной системы прослеживаемости товаров

В соответствии со статьей 1 Федерального закона от 09.11.2020 № 371-ФЗ «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса Российской Федерации и Закон Российской Федерации «О налоговых органах Российской Федерации» (далее – Закон № 371-ФЗ) налогоплательщики, осуществляющие операции с товарами, подлежащими прослеживаемости в соответствии с законодательством Российской Федерации, обязаны представлять в налоговый орган отчеты об операциях с товарами, подлежащими прослеживаемости, и документы, содержащие реквизиты прослеживаемости, в случаях, порядке и в отношении перечня товаров, которые установлены Правительством Российской Федерации.

В соответствии со статьей 2 Закона № 371-ФЗ – налогоплательщики при реализации товаров, подлежащих прослеживаемости, обязаны выставлять в электронной форме счета-фактуры, в том числе корректировочные, содержащие регистрационный номер партии товара, количественную единицу измерения товара, используемую в целях осуществления прослеживаемости, количество товара, подлежащего прослеживаемости, и обеспечить получение таких счет-фактур при приобретении товаров, подлежащих прослеживаемости.

Таким образом, исполнение норм, установленных Законом № 371-ФЗ, непосредственно связано с наличием утвержденных постановлений Правительства Российской Федерации.

Разработанные проекты постановлений Правительства Российской Федерации «Об утверждении Положения о национальной системе прослеживаемости товаров», «Об утверждении Перечня товаров, подлежащих прослеживаемости на территории Российской Федерации» (далее – Правила) в настоящее время не утверждены.

Учитывая изложенное, до вступления в силу Правил у налогоплательщиков, осуществляющих операции с товарами, подлежащими прослеживаемости, отсутствует обязанность по исполнению соответствующих норм, установленных Законом № 371-ФЗ.

Дополнительно Федеральная налоговая служба информирует, что в рамках переходного периода (не менее 1 года), необходимого для адаптации программного обеспечения, не устанавливаются нормы, предусматривающие ответственность налогоплательщиков за нарушения Закона № 371-ФЗ и Правил.

Также ФНС России информирует, что реализация прав налогоплательщиков на применение налоговых вычетов по НДС и расходов в целях исчисления налога на прибыль и налогу, уплачиваемому в связи с применением упрощенной системы налогообложения, не зависит от условия соблюдения Правил и норм Закона     № 371-ФЗ и не препятствует осуществлению операций с товарами, подлежащими прослеживаемости.

Управлениям ФНС России по субъектам Российской Федерации, Межрегиональным инспекциям ФНС России по крупнейшим налогоплательщикам, Межрегиональным инспекциям ФНС России по федеральным округам и Межрегиональной инспекции ФНС России по камеральному контролю довести настоящее письмо до нижестоящих налоговых органов и налогоплательщиков.

На кого будут распространяться система прослеживаемости товаров? Какие товары подлежат прослеживаемости?

Участие в эксперименте добровольное, в нем могут принять участие налогоплательщики, совершающие операции (импорт, реализация, приобретение, реализация в розницу и т.д.) с товарами, подлежащими прослеживаемости, перечень которых утвержден постановлением Правительства Российской Федерации от 25.09.2019 № 807 (в редакции постановления Правительства Российской Федерации от 23.06.2020 № 913).

Предполагается, что указанный перечень товаров (за исключением сушильных машин) будет прослеживаться с 01.07.2021 уже в рамках обязательных требований Федерального закона.

Когда вступит в силу система прослеживаемости?

В соответствии со статьей 2 Закона № 371-ФЗ «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса Российской Федерации и Закон Российской Федерации «О налоговых органах Российской Федерации» – налогоплательщики при реализации товаров, подлежащих прослеживаемости, обязаны выставлять в электронной форме счета-фактуры, в том числе корректировочные, содержащие регистрационный номер партии товара, количественную единицу измерения товара, используемую в целях осуществления прослеживаемости, количество товара, подлежащего прослеживаемости, и обеспечить получение таких счет-фактур при приобретении товаров, подлежащих прослеживаемости.

Таким образом, исполнение норм, установленных Законом № 371-ФЗ, непосредственно связано с наличием утвержденных постановлений Правительства Российской Федерации.

Разработанные проекты постановлений Правительства Российской Федерации «Об утверждении Положения о национальной системе прослеживаемости товаров», «Об утверждении Перечня товаров, подлежащих прослеживаемости на территории Российской Федерации» в настоящее время не утверждены.

Учитывая изложенное, национальная система прослеживаемости вступит в силу с момента утверждения требуемых постановлений Правительства Российской Федерации.

Не будет ли создаваемая система дублировать систему маркировки? Маркировка и прослеживаемость схожи по своим целям, но в части реализации они имеют отличия, вот некоторые из них:
  • система маркировки базируется на физической маркировке, а система прослеживаемости на документарной идентификации товаров;
  • система маркировки прослеживает каждый товар в частности, а система прослеживаемости товарные партии;
  • система маркировки требует изменения складской логистики, а система прослеживаемости не требует.
Для чего необходима форма уведомления о ввозе товаров, подлежащих прослеживаемости, из государств-членов ЕАЭС, если уже существуют похожие формы:
а) статистическая форма учета перемещения товаров;
б) заявление о ввозе товаров и об уплате косвенных налогов.

Приведенные документы используются для различных целей контролирующих органов, отличных от прослеживаемости, как по срокам предоставления, так и реквизитному составу.

Заявление о ввозе является документом, оформляемым при импорте товаров с территории государств-членов Евразийского экономического союза для неплательщиков НДС.

Уведомление о ввозе товаров, подлежащих прослеживаемости, из государств-членов ЕАЭС – это временное решение, до вступления в силу Соглашения, которое позволит обеспечить целостность национальной системы, путем присвоения ввозимым товарам РНПТ.

Когда Соглашение вступит в силу РНПТ будет передаваться налогоплательщиком экспортером из государства – члена ЕАЭС. Поменяется ли печатная форма счета-фактуры в связи с прослеживаемостью?

Нет. Расширяется только реквизитный состав формат электронного счета-фактуры, который дополнится новыми показателями для целей с прослеживаемости.

Нужно ли отражать прослеживаемый товар в отдельном счете-фактуре?

Нет, в счете-фактуре могут быть указаны как прослеживаемые, так и не прослеживаемые товары.

Что будет со счетами-фактурами, полученными до 1 июля 2021 года, в которых указаны прослеживаемые товары? Если эти счета-фактуры еще не попали в книгу покупок, то как эти документы должны попасть в книгу покупок? Как обычно, без номеров РНПТ?

Данные счета-фактуры включаются в декларацию в обычном порядке. Указывать РНПТ в счетах-фактурах в обязательном порядке нужно после вступления в силу основных положений законопроекта, то есть, начиная с 1 июля 2021 года.

Счета-фактуры до 1 января 2021 года не должны выставляться с РНПТ. Поэтому это не является нарушением.

Россия - Косметика и туалетные принадлежности

Обзор

2017

2018

2019

2020 примерно

Всего экспорта

657 251

683 982

772 310

800 000

Всего импорта

3, 112 753,

3, 338 849

3 475 227

3, 500 000

Импорт из США

188 671

226075

246000

268000

Общий размер рынка

8 600 000

8 800 000

12 500 000

11 000 000

Курс валют

58,25

62,78

64,55

73

(общий размер рынка = (общее местное производство + импорт) - экспорт)
Единицы: в миллионах долларов
Источник: Внешняя торговля России

С 2013 года российский рынок красоты ежегодно рос и достиг около 12 долларов.5 миллиардов в 2019 году. Даже после такого роста российский рынок красоты по-прежнему имеет большой бизнес-потенциал, если принять во внимание исследования рынка, которые показывают, что примерно 40% женщин и 35% мужчин в России высоко ценят роль косметических товаров в их повседневной жизни. Эксперты рынка прогнозируют дальнейший рост со среднегодовым темпом роста (CAGR) 5,09% в период с 2020 по 2024 год. Драйверами роста на этот период станут товары для красоты и личной гигиены премиум-класса с высококачественными ингредиентами.

В России парфюмерно-косметический сектор сильно зависит от импорта; доля импортных косметических товаров на российском рынке в 2019 году достигла 65%.По данным Росстата, в отчетах об объемах импортируемой косметики в денежном выражении лидерами импорта являются следующие страны: Франция, Германия, Италия, США, Польша, Великобритания, Корея, Китай, Ирландия и Испания.

Ведущими игроками на российском рынке красоты и личной гигиены являются L’Oreal Group, Procter & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, Estée Lauder Companies Inc. и Shiseido Company.

За последние пять лет серьезных изменений в структуре продаж не произошло.Распространение осуществляется через розничную торговлю в торговых центрах или отдельных магазинах, в то время как электронная коммерция быстро превращается в сильного конкурента прямых продаж для всех массовых и премиальных брендов. Ведущие игроки рынка обычно присутствуют во всех формах каналов сбыта. Из-за растущей конкуренции количество инноваций в сфере красоты довольно велико. Компании сосредотачиваются на цифровом контенте и ценообразовании.

По данным M.A. Research, к началу 2019 года в России действовало 276 сетей аптек, специализирующихся на продаже товаров бытовой химии, товаров для дома, косметики и аналогичных форматов.Парфюмерно-косметические сети и розничные аптечные сети насчитывают более 19 500 магазинов в России. За последние три года общее количество розничных аптечных сетей увеличилось более чем вдвое с 9 600.

Ведущие розничные аптечные сети в России:
Магнит Косметик - 5187 магазинов
Улибка Радуги - 799 магазинов
Rubble Boom - 605 магазинов
Novex - 270 магазинов
Seven Days - 250 магазинов
Подружка - 237 магазинов
Fortuna - 198 магазинов Парфюм-Лидер - 148 магазинов
Сем + Я - 132 магазина
Впрок - 104 магазина

В 2019 году объем электронной торговли в России вырос почти на 25%.Большинство потребителей по-прежнему предпочитают покупки в офлайн-магазинах, но почти половина из них также покупает косметические товары в Интернете. Согласно рыночной статистике, покупательницы тратят в интернет-магазинах красоты больше, чем в традиционных. Мужчины реже посещали интернет-магазины.

В 2020 году, когда объем офлайн-покупок имел отрицательную динамику, особенно в Москве, крупные ритейлеры косметической продукции скорректировали свой бизнес, инвестируя и полагаясь на электронную коммерцию и продажи различных гигиенических товаров. Продажи косметических товаров на таких онлайн-площадках, как Ozon и Wildberries, являются основными драйверами роста.Например, в первом полугодии 2019 года продажи косметических товаров в Wildberries выросли на 158% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года, в Ozon в первом полугодии 2019 года продажи выросли на 250%. Ключевыми драйверами продаж здесь являются: большой ассортимент брендов, не представленных в рознице, постоянные скидки и акции, а также всероссийская экспансия.

По итогам первых двух кварталов 2020 года эксперты рынка ожидают снижения продаж не более чем на 10-15%: в период пандемии онлайн-продажи косметики сохраняются стабильными темпами.Кроме того, в России пик продаж косметики приходится на ноябрь - март, когда, по прогнозам, ограничения на офлайн-розницу из-за пандемии уменьшатся.

Ведущие подсекторы

На российском рынке красоты происходят значительные структурные изменения, свидетельствующие о смене потребительских приоритетов и, как следствие, изменении их покупательского поведения. Среди основных изменений - значительное сокращение доли расходов на декоративную косметику и парфюмерию и увеличение стоимости косметики по уходу за кожей.За 2019 год продажи средств по уходу за кожей выросли на 3% в денежном выражении и на 10% в упаковках, опережая рост рынка в других секторах. В этой категории увеличилось количество продуктов, которые позиционируются как натуральные и антивозрастные. Маски и патчи для лица являются основными драйверами сегмента ухода за кожей. Их продажи в денежном выражении в 2019 году выросли на 33%.

Возможности

· Маски и патчи для лица

· Средства по уходу за кожей

· Средства по уходу за волосами

· Детская косметика

Торговые мероприятия

Интершарм
28-31 октября 2020 г.
Москва

Intercharm Professional
22-24 апреля 2021 г.
Москва

Интернет-ресурсы

Ассоциация производителей парфюмерии, косметики, товаров для дома и гигиены Российская ассоциация парфюмерии и косметики Spa and Wellness

U.S. Контактное лицо коммерческой службы
Елена Алексеева , коммерческий специалист
Телефон: +7 (985) 233 87 46
[email protected]

Россия Рынок красоты и личной гигиены - рост | Тенденции

Обзор рынка

Период обучения:

2016 - 2026 гг.

Самый большой сегмент:

Продукты премиум-класса для ухода за кожей

Нужен отчет, отражающий, как COVID-19 повлиял на этот рынок и его рост?

Бесплатное скачивание Образец

Обзор рынка

Согласно прогнозам, рынок товаров для красоты и личной гигиены

в России будет расти в среднем на 5.09% в прогнозный период.

  • Рынок характеризуется наличием участков регионов, в которые нет проникновения, большим объемом предложения новых продуктов на существующих крупных и средних городских рынках, а также сниженной покупательной способностью из-за аннексии Крыма и последующих экономических санкций.
  • Высокий располагаемый доход россиян с высоким и средним доходом, склонность тратить деньги на внешний вид, значительная часть подростков в мире становится старше и моложе, значительная часть населения страны стареет и стареет, союз тех, кто поддерживает кожу. и улучшение аспектов в новых продуктах для макияжа за счет исследований использования натуральных продуктов, продолжения исследований революционных технологий для продуктов премиум-класса и других продуктов, внедрения ряда новых классов продуктов (кремы DD и EE и т. д.) являются одними из драйверов этого рынка.

Объем отчета

Обзор российского рынка товаров для красоты и личной гигиены сегментирован по типам продуктов и каналам сбыта. Сегментация по типу продуктов включает средства для ухода за лицом, губами и телом. По категориям рынок сегментирован на продукты по уходу за кожей премиум-класса и продукты массового ухода за кожей. Каналы распространения включают специализированные розничные магазины, супермаркеты / гипермаркеты, магазины повседневного спроса, аптеки / аптеки, каналы розничной торговли через Интернет и другие.

По типу продукта
000
Личная гигиена
5
Масло для волос
Шампунь
Кондиционер для других видов
Уход за кожей
Уход за лицом
Уход за телом
Уход за губами

59

59 Мыло

Гели для душа
Соль для ванн
Принадлежности для купания
Другое
9 9000brush eplacements
Щетки для ухода за полостью рта
Зубная паста
Ополаскиватели для рта и полоскания
Прочие
Средства по уходу за мужчинами
Дезодранты и антиперспиранты
Красота и макияж / Рынок косметики
Цветная косметика
Товары для макияжа лица
Товары для макияжа глаз
Товары для макияжа губ и ногтей
Средства для укладки и окрашивания волос
По категориям
Средства по уходу за кожей премиум-класса
Средства по уходу за кожей для массажа
9000 008 По каналу сбыта Специализированные магазины розничной торговли Супермаркеты / гипермаркеты Круглосуточные магазины Аптеки / аптеки Интернет-магазины Другое

Объем отчета может быть настроены в соответствии с вашими требованиями.Кликните сюда.

Ключевые тенденции рынка

Обзор: Сегмент ухода за волосами в России

В сегменте средств по уходу за волосами на российском рынке косметических средств и средств личной гигиены преобладают Schwarzkopf & Henkel, занимающие около 23% рынка, L’Oreal Russia и другие. Оба имеют сильное присутствие как в товарах для дома, так и в салонах. Старение населения (почти 60% россиян в возрасте от 25 до 64 лет) движет рынком красок и средств для укладки волос.Растущее городское население, состоящее как из мужчин, так и женщин, еще больше расширяет объем рынка. Тем не менее, экономический спад после кризиса в России и Украине, ведущий к сокращению покупок дорогостоящих средств для ухода за волосами и укладкой, а также к посещению салонов, предпочтению натуральных продуктов, ведущему к сокращению покупок средств для укладки, и отрицательному обзору товаров. узкие места в продажах средств по уходу за волосами в России.

Чтобы понять основные тенденции, загрузите образец Отчет

Ведущие специализированные косметические сети в России

Среди специализированных косметических ритейлеров розничная сеть Магнит Косметик по итогам 2018 года впервые за 15 лет обогнала по выручке долгосрочного лидера сегмента L'Etoile.Выручка Magnit Cosmetic выросла в прошлом году на 16%, а L'Etuali - на 3%. Третье место за сетью Riv Gauche, продажи которой выросли всего на 1%, до 37 млрд рублей. Примечательно, что общие продажи косметики, парфюмерии и средств личной гигиены в специализированной рознице в 2018 году достигли темпов роста 10%, что также делает его самым быстрорастущим каналом распространения среди всех.

Конкурентная среда

Распространение распространяется через эксклюзивные магазины товаров личной гигиены и косметики в торговых центрах или отдельно, в то время как электронная коммерция становится конкурентом прямых продаж для всех массовых и премиальных брендов.Следовательно, основные игроки стремятся присутствовать во всех формах каналов сбыта. Кроме того, широкий спектр инноваций в области красоты и косметики. Ведущими игроками на российском рынке красоты и личной гигиены являются L'Oreal Group, Procter & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estée Lauder Companies Inc., Shiseido Company, Limited и др.

Содержание

  1. 1.ВВЕДЕНИЕ

    1. 1.1 Результаты исследования

    2. 1.2 Предположения исследования

    3. 1.3 Объем исследования

  2. 2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

  3. 905
  • 4. ДИНАМИКА РЫНКА

    1. 4.1 Движущие силы рынка

    2. 4.2 Ограничения рынка

    3. 4.3 Анализ пяти сил Портера

      1. 4.3.1 Угроза новых участников

      2. 4.3.2 Торговая сила покупателей / потребителей

      3. 4.3.3 Торговая сила поставщиков

      4. 4.3.4 Угроза замены Продукты

      5. 4.3.5 Интенсивность конкурентного соперничества

  • 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

    1. 5.1 По типу продукта

      1. 5.1.1 Личная гигиена

        1. 5.1.1.1 Уход за волосами

          1. 5.1.1.1.1 Шампунь

          2. 5.1.1.1.2 Кондиционер

          3. 5.1.1.1.3 Масло для волос

          4. 5.1.1.1 .4 Другое

        2. 5.1.1.2 Уход за кожей

          1. 5.1.1.2.1 Уход за лицом

          2. 5.1.1.2.2 Уход за телом

          3. 5.1.1.2.3 Уход за губами

        3. 5.1.1.3 Ванна и душ

          1. 5.1.1.3.1 Мыло

          2. 5.1.1.3.2 Гели для душа

          3. 5.1.1.3.3 Соль для ванн

          4. 5.1.1.3.4 Принадлежности для купания

          5. 5.1.1.3.5 Другое

        4. 5.1.1.4 Уход за полостью рта

          1. 5.1.1.4.1 Зубные щетки и заменители

          2. 5.1.1.4.2 Зубная паста

          3. 5.1.1.4. 3 жидкости для полоскания рта и полоскания

          4. 5.1.1.4.4 Прочее

        5. 5.1.1.5 Уход для мужчин

        6. 5.1.1.6 Дезодранты и антиперспиранты

      2. 5.1.2 Рынок красоты и макияжа / косметики

        1. 5.1.2.1 Цвет Косметика

          1. 5.1.2.1.1 Средства для макияжа лица

          2. 5.1.2.1.2 Средства для макияжа глаз

          3. 5.1.2.1.3 Средства для макияжа губ и ногтей

          4. 5 .1.2.1.4 Средства для укладки и окрашивания волос

    2. 5.2 По категориям

      1. 5.2.1 Средства по уходу за кожей премиум-класса

      2. 5.2.2 Средства для массового ухода за кожей

    3. 5.3 По каналу сбыта

      1. 5.3.1 Специализированные магазины розничной торговли

      2. 5.3.2 Супермаркеты / гипермаркеты

      3. 5.3.3 Магазины у дома

      4. 5.3.4 Аптеки / аптеки

      5. 5.3.5 Каналы розничной торговли в Интернете

      6. 5.3.6 Другие

  • 6. КОНКУРЕНТНЫЙ ЛАНДШАФТ

    1. 6.1 Самые активные компании

    2. Стратегии

    3. 6.3 Анализ доли рынка

    4. 6.4 Профиль компании

      1. 6.4.1 Procter & Gamble Co.

      2. 6.4.2 Revlon

      3. 6.4.3 Oriflame Cosmetics SA

      4. 6.4.4 Avon Products, Inc

      5. 6.4.5 Unilever PLC

      6. 6.4.6 Beiersdorf AG

      7. 6.4.7 л ' Oreal SA

      8. 6.4.8 Компания Shiseido

    5. * Список неполный

  • 7. РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И БУДУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ

  • ** При наличии

    Вы также можете приобрести части этого отчета.Вы хотите проверить раздел мудрый прайс-лист?
    Получить разбивку цен Сейчас

    Часто задаваемые вопросы

    Каков период изучения этого рынка?

    Изучение рынка красоты и личной гигиены в России с 2016 по 2026 год.

    Каковы темпы роста рынка красоты и личной гигиены в России?

    Рынок красоты и личной гигиены в России растет среднегодовыми темпами 5,09% в течение следующих 5 лет.

    Каков размер рынка красоты и личной гигиены в России в 2026 году?

    Российский рынок красоты и личной гигиены оценивается в премиальные продукты по уходу за кожей в 2026 году.

    Кто являются ключевыми игроками на российском рынке красоты и личной гигиены?

    L'Oréal S.A., Procter & Gamble Company, Unilever, Shiseido Company, Beiersdorf AG - крупнейшие компании, работающие на российском рынке красоты и личной гигиены.

    80% наших клиентов ищут отчеты на заказ. Как ты хотите, чтобы мы адаптировали вашу?

    Пожалуйста, введите действующий адрес электронной почты!

    Пожалуйста, введите правильное сообщение!

    ПРЕДСТАВИТЬ

    Загружается ...

    Россия (RUS) Экспорт, импорт и торговые партнеры | OEC

    Обзор: В декабре 2020 года Россия экспортировала 36 долларов.1 млрд и импортировал 24,2 млрд долларов, в результате чего положительное сальдо торгового баланса составило 11,9 млрд долларов. В период с декабря 2019 года по декабрь 2020 года экспорт из России снизился на -3,64 млрд долларов (-9,16%) с 39,8 млрд долларов до 36,1 млрд долларов, а импорт увеличился на 1,12 млрд долларов (4,83%) с 23,1 млрд долларов до 24,2 млрд долларов.

    Торговля: В декабре 2020 года крупнейшими экспортными товарами из России были сырая нефть (6,08 млрд долларов), товары, не указанные в других местах (5,35 млрд долларов), рафинированная нефть (4,69 млрд долларов), золото (1,3 млрд долларов) и угольные брикеты (1,18 долларов США). Б). В декабре 2020 года крупнейшими статьями импорта в Россию были лекарственные препараты в упаковке (1 доллар США.04B), телефоны (965 млн долларов), запчасти для автомобилей (799 млн долларов), компьютеры (706 млн долларов) и автомобили (676 млн долларов).

    Происхождение: В декабре 2020 года экспорт России осуществлялся в основном из МОСКВЫ, СТОЛИЦЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (14,6 млрд долларов США), СТ. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ (1,72 млрд долларов США), РОСТОВСКАЯ ОБЛАСТЬ (1,1 млрд долларов США), КЕМЕРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ (1,08 млрд долларов США) и МУРМАНСКАЯ ОБЛАСТЬ (1,06 млрд долларов США), в то время как направления импорта - в основном МОСКВА, СТОЛИЦА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (10,8 млрд долларов США), МОСКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ (2,7 млрд долларов США). ), СТ. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ (2,25 млрд долларов), КАЛИНИНГРАДСКАЯ ОБЛАСТЬ (685 млн долларов) и ПРИМОРЬЕ (592 млн долларов).

    Пункты назначения: В декабре 2020 года Россия экспортировала в основном в Китай (5,19 млрд долларов), Нидерланды (2,52 млрд долларов), Германию (2,12 млрд долларов), Соединенное Королевство (1,82 млрд долларов) и Беларусь (1,78 млрд долларов), и импортировала в основном из Китай (5,52 млрд долларов), Германия (2,4 млрд долларов), Беларусь (1,24 млрд долларов), Италия (1,15 млрд долларов) и США (1,06 млрд долларов).

    Прирост: В декабре 2020 года сокращение ежегодного экспорта России объяснялось, прежде всего, сокращением экспорта в Китай (-889 млн долларов или -14,6%), Нидерланды (-738 млн долларов или -22.6%) и Польше (-325 млн долларов или -25,2%), а экспорт сырой нефти (-3,81 млрд долларов или -38,5%), нефтепродуктов (-1,46 млрд долларов или -23,8%) и сырьевых товаров снизился. в других местах (-1,39 млрд долларов или -20,6%). В декабре 2020 года ежегодный рост импорта России объяснялся в первую очередь увеличением импорта из Южной Кореи (482 млн долларов или 85,1%), Китая (340 млн долларов или 6,57%) и Сербии (189 млн долларов или 206%). ), а также увеличение импорта продукции пассажирских и грузовых судов (325 млн долларов или 3,61 тыс.%), упакованных медикаментов (225 млн долларов или 27.5%) и автозапчасти (143 млн долларов или 21,9%).

    Особенности ценообразования на нефтепродукты в России, США и Саудовской Аравии

    Реферат

    Важнейшей причиной развития мирового энергетического рынка является устойчивый рост производства и потребления энергии. Факторы окружающей среды и межтопливная конкуренция влияют на структуру рынка. Такие факторы, как появление новых видов энергии и развитие технологий добычи трудноизвлекаемых запасов, также оказывают сильное влияние на стабильность мировой энергетики.Однако в долгосрочной перспективе ископаемое топливо останется самым важным источником энергии, особенно в странах-производителях. Исключение могут составить только некоторые региональные рынки. Потребление нефти и нефтепродуктов продолжает занимать значительную долю в транспортном секторе и, по прогнозам ведущих энергетических организаций, продолжит занимать значительную долю в структуре энергопотребления транспорта в течение следующих двадцати лет. Таким образом, изучение специфики ценообразования на нефть и нефтепродукты является актуальной задачей в современных реалиях.В данной статье авторы оценили влияние основных факторов влияния на цены нефтепродуктов в трех крупнейших нефтедобывающих и экспортирующих странах мира: России, США и Саудовской Аравии. На основе ретроспективного исследования цен на нефтепродукты были выявлены существенные факторы, определяющие особенности структуры цен на нефтепродукты в разных странах. Авторами установлены закономерности ценообразования на анализируемом рынке, возникающие из-за разного уровня экономического развития анализируемых стран, различий в системах налогообложения анализируемой отрасли и разных темпов истощения запасов углеводородов.Авторы использовали систематизацию и упорядочение данных в табличной и графической форме для выявления устойчивых закономерностей и тенденций в ценообразовании на нефтепродукты в контексте ключевых нефтедобывающих стран. По результатам исследования можно сделать вывод, что: основным фактором, влияющим на структуру стоимости бензина в 2010-2018 гг. В России, является налоговая нагрузка, которая в настоящее время составляет 62,8% стоимости нефтепродукта; цена на нефтепродукты в США зависит от стоимости добычи нефти; а цены на нефтепродукты на внутреннем рынке Саудовской Аравии в настоящее время зависят от стоимости добычи нефти и затрат на переработку.

    Ключевые слова

    Нефтегазовая промышленность

    Нефтепродукты

    Ценообразование в нефтегазовом секторе

    Российская экономика

    Экономика США

    Экономика Саудовской Аравии

    Рекомендуемые статьи Цитирующие статьи (0)

    © 2020 Автор ( с). Опубликовано Elsevier Ltd.

    Рекомендуемые статьи

    Цитирование статей

    Geely открывает новый отдел зарубежных разработок с помощью Atlas на российском рынке Запуск: Geely Global Media Center

    27 февраля 2018 г., Москва, Россия.Geely Bo Yue, флагманский внедорожник группы Geely Auto Group (Geely Auto), представил в России под шильдиком Atlas.

    Недавно выпущенный Geely Atlas производится на недавно открывшемся заводе BELGEE. Завод BELGEE, расположенный в Борисове, Беларусь, является первым совместным автомобильным предприятием Китая и Беларуси. Geely вместе с Белазом, вторым по величине производителем горного оборудования в мире, и СОЮЗом, белорусским национальным производителем запчастей, совместно инвестировали более 330 миллионов долларов США в автомобильный завод площадью 118 гектаров с проектной мощностью 60 000 автомобилей в год.

    Выступая на церемонии открытия, первый заместитель министра промышленности Беларуси Свидерский Геннадий Брониславович сказал: «Мы благодарны за активное сотрудничество между правительством Китая и Беларуси. Нам удалось в рекордно короткие сроки построить эффективный современный завод «BELGEE». Я верю, что Geely сможет стратегически преобразовать российский рынок и добиться успеха на рынке, и вместе мы будем работать, чтобы это произошло ».

    Следуя китайской инициативе «Один пояс, один путь», Geely Auto в последние годы активно расширяет свои зарубежные рынки и успешно выходит на международный рынок.Являясь флагманской моделью внедорожника Geely 3-го поколения автомобилей rd , Atlas является важным продуктом в стратегии глобализации Geely. Bo Yue стал хитом среди потребителей во всем мире благодаря своей ведущей в отрасли интеллектуальной связи, интеллектуальной безопасности и интеллектуальному комфорту. С момента своего запуска в Китае в марте 2016 года он стал одним из ведущих предложений отечественных внедорожников со средними ежемесячными продажами, достигающими 30 000 единиц, и более 420 000 довольных пользователей. Bo Yue - первая модель, произведенная на заводе BELGEE, она стала новым символом продукции «Сделано в Китае» с изысканным дизайном и высочайшим мастерством.

    Г-н Нань Шэн Лян, генеральный директор Geely Auto International, сказал: «Geely Auto всегда считала российский рынок важной частью своей глобальной стратегии. Мы стремимся доставлять российским потребителям новейшие и лучшие продукты. Чтобы предоставить потребителям наилучшие впечатления, мы полностью учитываем российские привычки вождения и дорожные условия в ходе наших всесторонних исследований и разработок. Конфигурации и системы помощи при вождении Atlas полностью оптимизированы для российских потребителей.

    Чтобы предоставить российским потребителям лучший опыт покупки автомобилей, Geely полностью перестроила свою зарубежную сеть продаж, инновационно оптимизировала услуги, улучшила стандарты представительства, продаж и послепродажного обслуживания и создала совершенно новую международную маркетинговую систему, которая постепенно улучшается. Зарубежный бренд и имидж Geely.

    Г-н Ан Конгуи, президент и главный исполнительный директор Geely Auto Group, сказал: «В настоящее время мировая автомобильная промышленность претерпевает огромные изменения.Geely продолжит адаптироваться к этим изменениям, создавать более инновационные продукты и технологии и продолжать «выходить на мировой рынок». В будущем мы увеличим наши инвестиции в совместное предприятие в Беларуси и увеличим объемы производства. За счет дальнейшего расширения производственных мощностей, обогащения продуктовой линейки и принятия более агрессивных маркетинговых стратегий, BELGEE будет постепенно расширяться, чтобы поставлять продукцию в более широкий регион СНГ.

    Мир Стекла 2018: двадцать лет в интересах стекольного рынка России

    Мир Стекла - самое ожидаемое событие для профессионалов стекольной отрасли.В этом году выставка отмечает свое 20-летие. В 1999 году по инициативе Союза архитекторов России в Экспоцентре прошла первая выставка «Мир стекла», имевшая большой успех. За эти годы участники продемонстрировали лучшие достижения российских и зарубежных специалистов и открыли новые возможности для производства и применения стекла.

    Мир Стекла - крупнейшая выставка стекла в России, которая входит в пятерку лучших мировых выставок, посвященных достижениям отрасли.«Мир стекла» признана лучшей выставкой России в категории «Стекольные изделия, технологии производства, обработки и отделки» в 2016-2017 гг.

    Даты: 28-31 мая 2018 г.

    Место проведения: Павильон 2 (зал 1, 2) ЦВК «Экспоцентр», Москва

    Организаторы: Экспоцентр, АО

    При поддержке Минпромторг России

    Эгидой ТПП РФ

    Логотипы: UFI, RUEF

    Выставочная площадь: 11000 кв.м

    Участники: 189 компаний ( 20 новичков)

    Иностранные экспоненты включают Glaston, MSC & SGCC, TIAMA, Grenzebach Maschinenbau GmbH, Hegla GmbH, RHI Glass GmbH, Bystronic Glass, Heye International GmbH, Horn Glass Industries AG, Emhart Glass, Bottero S.PA, BDF Industries SPA, Pneumofore, Mountain Glass Technology Co., LTD., Landglass Technology Co. LTD., Lahti Precision, Sklostroj Turnov CZ sro, Saint Gobain Sefpro, Omco Croatia, Motim Kadko KFT, Stara Glass SPA, Hartmann & Bender Vertriebs & Produktionsgesellschaft, Henry F. Teichmann, Inc, Домановский производственно-торговый завод и др.

    Российские экспоненты (70+): Ассоциация КАМИ, Yta, Адем, Caspian Flat Glass, Ferro Special Materials, Pikalevo Soda, Завод Символ, Время года, Zenon Sign Supply, Карат, Стеклоцентр, Инмаркет, Станки Мира, Стеклопак, Саратов Институт стекла, Стекло-Газ, Sky Technology, Станки-М, ТД Командор, МДМ-Техно, Осборн Рус, Palina Coatings, TB Technologies и др.

    Посетители: строителей, архитекторов, дизайнеров, инженеров-проектировщиков, мебельщиков, представителей здравоохранения, пищевой и других отраслей.

    Страны: 19 (Австрия, Беларусь, Бельгия, Китай, Хорватия, Чехия, Финляндия, Франция, Германия, Венгрия, Израиль, Италия, Нидерланды, Россия, Испания, Швейцария, Великобритания, Украина, США)

    Виды представленной продукции: Современные технологии для производства стекла, современные машины, оборудование и инструменты для производства широкого спектра изделий из стекла, современные решения для производства, хранения, транспортировки и обработки стекла, художественное и декоративное стекло, витражи, испытательное и измерительное оборудование, программное обеспечение, НИОКР и многое другое.Новый сектор продукции будет посвящен прозрачным и полупрозрачным материалам в сельском хозяйстве.

    Основные моменты шоу

    • Салон ArtGlass - это оригинальные идеи и передовые тенденции в области искусства и дизайна, а также предметов интерьера.
    • Участники из России, Китая, Италии, Германии и других стран представят на выставке новые продукты, решения и технологии. В разделе Новинки представлены компании, впервые демонстрирующие свою продукцию.
    • Центр занятости впервые будет организован на «Мир стекла 2018». Посетители смогут ознакомиться с резюме участников, разместить собственное резюме и получить профессиональную консультацию.
    • Проект «Экспоцентр выставок без подделок», направлен на минимизацию количества поддельных товаров, демонстрируемых на выставках, и незаконное копирование выставленных товаров будет осуществляться в Интернете.
    • Зона деловых контактов станет местом встречи и установления деловых контактов с профессионалами стекольного и строительного рынков.

    Вспомогательные мероприятия

    • Международная конференция по светопрозрачным конструкциям. Windows. Фасады организовано Союзом дизайнеров России, Российским союзом строителей, Комитетом по предпринимательству в строительной сфере Торгово-промышленной палаты РФ, Союзом сельских строителей России при поддержке Минпромторга России. , Минстрой и ЖКХ РФ, Государственная Дума РФ, Российский союз промышленников и предпринимателей
    • 16-й Форум директоров малых и средних предприятий «Мебель как бизнес» , организованный Конгрессно-выставочной компанией «Империя», АО «Экспоцентр»
    • 2-я Российская конференция «Мир стекла 2018» , организованная Конгрессно-выставочной компанией «Империя»

    Более подробную информацию о мероприятиях поддержки можно найти здесь >>.

    «Крупнейшая в России международная выставка стекла« Мир стекла »представляет полный ассортимент изделий из стекла и дает возможность строителям оценить возможности стекольной промышленности, узнать о новых продуктах и ​​перспективных разработках».
    Владимир Яковлев , Президент Союза строителей России

    «Я уверен,« Мир стекла »позволит отечественным и зарубежным производителям и потребителям изделий из стекла, инвесторам и представителям отраслевой науки обмениваться актуальной информацией, привлекать потенциальных клиентов и демонстрировать достижения в стекольной промышленности, что в конечном итоге будет способствовать развитию. стекольной промышленности России."
    Сергей Катырин , Президент Торгово-промышленной палаты РФ

    »Государственная программа развития сельского хозяйства России на 2015–2020 годы предусматривает строительство на площади 1537 га современных теплиц. Поэтому эту крупнейшую в России и Восточной Европе выставку стекла сложно переоценить. идеи, технологические решения и опыт, приобретенные в «Мир стекла», несомненно, внесут большой вклад в развитие отрасли в России.«
    Наталья Рогова , генеральный директор Ассоциации« Теплицы России »

    Время работы выставки с 10.00 до 18.00; 31 мая с 10.00 до 16.00. Официальное открытие состоится 28 мая в 12.00 в Павильоне №2 (Зал 2).

    Пресс-служба Экспоцентра

    Особенности для иностранных компаний

    5 Методы исследования

    В статье преобладает качественный подход с особым вниманием к анализу текстов,

    документов и релевантных данных.Последние используются, чтобы вызвать аргументы и объяснения.

    Философия исследования - интерпретативизм. План исследования носит описательный характер, его основная цель

    - описать и изучить факторы, имеющие конкретное место и время.

    Описательное исследование подразумевает, что исследователь не имеет никакого контроля над переменной и помогает прояснить и более полно описать проблему

    посредством сбора данных.

    Выявление особенностей российского рынка не поддается количественной оценке, поэтому метод описательного исследования

    кажется наиболее эффективным.В этой статье мы не собираемся тестировать, измерять и проверять характеристики рынка статистически.

    6 Выводы

    Маркетинговая среда рассматривается как инструмент, который оценивает способность компании выйти на зарубежный рынок и

    взаимодействовать с потребителями. Он охватывает «действующих лиц и силы вне маркетинга, которые влияют на способность управления маркетингом

    выстраивать и поддерживать успешные отношения с целевыми клиентами» [1].

    Эта среда постоянно меняется.Если компания планирует успешно присутствовать во всем мире, то эти изменения

    необходимо отслеживать, предвидеть (насколько это возможно) и учитывать. Изменения могут быть как быстрыми, так и постепенными. В случае постепенных сдвигов у компаний, по крайней мере, есть время изменить маркетинговые стратегии. Очевидно, что законодательство

    оказывает серьезное влияние на бизнес, вводя правила, запреты и санкции.

    Потребительство - еще одна составляющая среды компании, которая влияет на ее успех, будь то выход на новый рынок

    или продвижение нового продукта.Потребительство предполагает два совершенно разных подхода. Первый допускает доминирование

    покупателей: именно покупатель решает судьбу продукта или компании на рынке. Второй, на

    , напротив, отрицает какую-либо значимость потребителей: они просто потребляют, не влияя на то, какие продукты производятся

    [2].

    Чем больше покупатель осведомлен о продукте, тем больше он доминирует. Следовательно, скудная информация

    ведет к контролю над покупателем.Компания, стремящаяся к власти над покупателем, должна поддерживать тонкий баланс: если покупатель

    не осведомлен в деталях о характеристиках продукта, он с меньшей готовностью приобретает его. Более того, если производитель

    начинает обманывать своих клиентов, используя их незнание, то это наносит серьезный ущерб репутации, негативному имиджу производителя

    и финансовым потерям [3].

    Даже глобальные компании по-прежнему придерживаются концепции культурной конвергенции, отрицая национальные, этические, культурные и

    религиозные различия между рынками.Концепция предполагает очень похожее покупательское поведение в разных странах:

    потребностей потребителей практически идентичны на любом рынке, как и способы их удовлетворения. Таким образом, компании обращаются к

    различным рынкам с одним и тем же продуктом, игнорируя культурные аспекты каждой конкретной страны [4].

    Но концепция культурной конвергенции подходит не всем компаниям. Таким образом, если производитель планирует выпустить продукт

    на многочисленные зарубежные рынки, то он должен разработать нейтральную рекламную кампанию, которая определенно не будет оскорблять

    какую-либо существующую религию или национальную традицию.Напитки Coca-Cola, например, представлены на рынке почти в

    каждой стране мира, и компания не апеллирует напрямую к какой-либо религии или национальным традициям. Но

    учитывает определенные культурные аспекты в период запуска и продвижения: объявления с уникальным дизайном появляются в разных

    странах, пытаясь общаться с потенциальными клиентами на более близком и личном уровне. Это локализованное продвижение

    на мировом рынке.

    Очевидно, что каждая страна имеет свои специфические социально-культурные особенности. Они влияют на запуск и продвижение

    стратегий и последующих маркетинговых решений. Сегодня признаются три социокультурные силы:

    демографический профиль страны,

    культурные различия внутри и между странами,

    влияние консьюмеризма [5].

    Запуск и продвижение стратегий во многом зависят от демографического профиля страны.Если

    пожилых людей превышает численность новорожденных, необходимо скорректировать стратегии продвижения:

    a) компании, нацеленные на сегмент новорожденных, должны отменить решение о выходе на рынок страны,

    b) компаниям следует перейти в сегмент для новорожденных. пожилые люди и сосредоточьтесь на продуктах, специально разработанных для

    пожилых возрастных групп [6].

    Культура в каждой стране сегодня имеет тенденцию меняться, поскольку она находится под сильным влиянием других (в первую очередь западных)

    культур и новых (опять же в первую очередь западных) стандартов жизни.Таким образом, компании должны учитывать новые культурные тенденции, чтобы извлекать выгоду из новых целевых аудиторий. Демографические сдвиги и изменения в социальных установках имеют решающее значение для запуска и продвижения процедур. Российский потребительский рынок сильно отличается от любого другого рынка

    . Это по следующим причинам.

    Во-первых, экономический застой после распада Советского Союза сильно повлиял на бизнес-культуру, рынок

    и все аспекты деловых отношений.Отечественные компании мгновенно (без переходного периода) подверглись

    практически неизвестным маркетинговым инструментам, таким как продвижение продукта, рекламные кампании и сегментация рынка

    [7].

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *