Новинки китайского рынка товаров 2018: Лидеры китайского non-food ритейла | Retail.ru

ТОП-5 российских продуктов питания для экспорта в Китай — Торговля на vc.ru

В статье расскажем о том, какие российские товары ценятся на китайском рынке. Приведем примеры популярных товаров отечественного производства, которые можно успешно экспортировать и продавать в Китае.

8495 просмотров

Авторы: Данила Петров, команда Asia Pacific.

Иллюстрация: Iorsh

Какие товары выгодно экспортировать из России в Китай в 2022 году?

В марте многие российские и мировые СМИ активно писали о том, как первая волна санкций Запада по отношению к РФ неожиданно аукнулась на азиатском побережье Тихого океана – желая поддержать Россию, многие китайцы стали так активно скупать российские товары, что продавцы скоро начали радостно жаловаться на дефицит русских товаров на складах. В то же время в местной социальной сети Weibo завирусился хэштег «Выбор российских снеков в онлайн-магазинах очень классный» (网购俄罗斯零食多绝) – он набрал 130 млн просмотров. Аналогичная фраза в марте также стала самым популярным новым запросом, касающимся еды, в поисковике Baidu. Подождав снижения ажиотажа вокруг товаров из нашей страны в КНР, мы провели небольшое исследование, чтобы узнать, какие российские продукты питания наиболее востребованы среди пользователей крупнейшего китайского маркетплейса Taobao (Tmall).

Грильяж, шоколад, вафли и другие кондитерские изделия

Объём продаж в апреле 2022 года на Taobao: 184 тысячи заказов

Главной гордостью российского несырьевого экспорта в Китай являются разнообразные кондитерские изделия – конфеты, шоколад и мучная кондитерка. Но прежде всего – это шоколад и другая продукция, в составе которой он присутствует. Уже довольно давно (с 2018 года) Россия является мировым лидером по поставкам шоколадных кондитерских изделий в Китай в натуральном выражении. Однако если считать объёмы экспорта в денежном выражении, то наша страна стабильно уступала по этому показателю Италии с её более дорогой продукцией.

В 2021 же году, по данным Trademap, отечественным экспортёрам впервые удалось обогнать итальянских конкурентов в рамках кода ТН ВЭД 1806 (Шоколад и прочие готовые пищевые продукты, содержащие какао) – примерно на $10 млн.

Впрочем, несмотря на количество завозимого продукта, «супер-звездой» китайских маркетплейсов среди российских кондитерских изделий можно назвать лишь один товар – грильяжные конфеты «Крокант» от томского кондитерского холдинга «КДВ Групп». В апреле 2022 года на них поступило более 74 тысяч заказов от пользователей торговой платформы Taobao, что составляет примерно ¾ от всех продаж российских конфет на площадке или 40% от всех реализованных здесь кондитерских изделий из РФ.

Секрет успеха «Кроканта» (или «Фиолетовых конфет», как их называют китайцы) в Поднебесной уже описывался великое множество раз, поэтому повторимся лишь кратко. Китайцы полюбили этот российский товар за следующие особенности: бросающаяся в глаза и задорно шуршащую фиолетово-зеленая упаковка; приятное сочетание традиционно любимого китайцами миндаля и заморской шоколадной глазури, которые вместе напоминают вкус «Сникерса»; а также цена на уровне конфет китайских брендов (заметим, что низкая цена стоит практически за всеми большими и малыми триумфами российской продукции в КНР).

«Крокант» стал одним из самых известных брендов конфет в Китае, однако провести по тому же пути какой-либо другой кондитерский продукт (будь то конфеты, плитки шоколада или вафли) ни «КДВ», ни другим кондитерам из России пока не удалось. При этом, в целом, рост продаж фиксируется и у шоколадных плиток из России (более 25 тысяч заказов на Tmall) – прежде всего под брендом «Алёнка», но также «Победа» и «Восхищение».

Относительно успешны на китайском рынке и мучные кондитерские изделия от российских производителей (более 56 тысяч заказов). Довольно примечательно их разнообразие – спросом пользуются сушки «Ветли», пряники «Сан-Банэ» (благодаря необычной форме, напоминающей бананы), но более всего популярны вафли от «Акконда». Изделия этой кондитерской фабрики попали в моду на продукты с сырным вкусом (вафли «Хуторок») и со вкусом сливочного мороженого («Пломбирок»). Также китайцам нравится их хрустящесть (кстати, это не последние товары, полюбившиеся в Китае за это свойство).

Лидерство России в экспорте шоколадной кондитерки, однако, не делает российские сладости самыми заметными на китайских полках. Помочь российскими кондитерам встать на один уровень c мировыми брендами могло бы открытие собственных фабрик в Китае, как у Mondelez или Ferrero. Разговоры о производстве «Кроканта» или «Алёнки» в Китае ведутся довольно давно, однако в реальность эти идеи пока не воплотились.

Ссылки на продукты:

Конфеты «Крокант»

Шоколад «Алёнка»

Шоколад «Победа»

Шоколад «Восхищение»

Сушки «Ветли»

Вафли «Бравер», «Хуторок» и «Пломбирок»

Карточки конфет «Крокант», шоколада «Алёнка» и вафель «Акконд» на платформе Taobao (Tmall)

Маринованные огурцы

Объём продаж: 17 тысяч заказов

Если к мысли о том, что Россия славится в мире своим шоколадом, мы уже привыкли, то популярность наших огурчиков в Китае довольно неожиданна.

С одной стороны, этому поспособствовали изначальная предрасположенность китайцев ко вкусу консервированных огурцов из России. Существует версия, что традиция мариновать овощи пришла в наши края через монголов из Китая. С другой – активный выход российских производителей на китайский рынок и увеличение поставок стали возможны благодаря резкому росту урожая после начала импортозамещения в этой сфере в 2014 году.

В 2017 году выход на китайский рынок начал наиболее известный российский бренд «Дядя Ваня». Весной же 2020 года благодаря положительному отзыву об огурчиках от известного фуд-блогера товар из России около двух месяцев переживал вирусный спрос, когда продавцы едва успевали отправлять товар клиентам.

Расположенностью китайцев к русским огурчикам продукт обязан своим приятным хрустом – он настолько нравится жителям КНР, что на Bilibili (китайский YouTube) можно найти ASMR-видео с маринованными огурцами из нашей страны. Чем меньше хрустит ваш огурец, тем ниже у него шансы на успех в Китае.

Что касается вкуса, то местные потребители предпочитают огурцы не солёного, а, скорее, кисловатого вкуса, как у огуречных ломтиков в БигМаке. Китайские потребители воспринимают консервированные огурцы прежде всего как ингредиент для гамбургеров собственного приготовления или как составную часть салата.

О том, что в России этот овощ используют в качестве закуски к крепкому алкоголю, конечно, можно рассказывать, как ещё один факт о диковатых русских, однако заставить китайцев перенять эту привычку и покупать огурцы в пару к водке получится вряд ли.

Стоит сказать, что уже упомянутый «Дядя Ваня» сегодня не является самой востребованной торговой маркой российских огурцов. Наибольшие продажи (в районе 11 тысяч заказов) имеет дальневосточная компания «Любимый бегемот» – правда продают они огурцы, выращенные не в России, а во Вьетнаме. Тройку российских брендов замыкает «Золотая долина».

Однако, к сожалению, абсолютным лидером на рынке продукта, который называется в Китае огурцами в русском стиле, является не российский, а немецкий бренд Kuhne.

Ссылки на продукты:

Огурцы «Дядя Ваня»

Корнишоны «Любимый бегемот»

Корнишоны «Золотая долина»

Карточки огурцов «Дядя Ваня», «Любимый бегемот» и «Золотая долина» на платформе Taobao (Tmall)

Мёд

Объём продаж: 11 тысяч заказов

Парадоксальная ситуация – несмотря на то, что мёд находится в тройке самых продаваемых категорий продуктов из России на Taobao, этот кейс сложно назвать однозначной историей экспортного успеха. Ныне Китай занимает 1-е место по объёмам поставок мёда из России. Тем не менее присутствие торговых марок из РФ почти не заметно на крупнейшем маркетплейсе КНР. Вместо них лидерами на китайском рынке выступают местные предприятия малого и среднего бизнеса, которые притворяются российскими брендами. Продукцию таких компаний можно определить невооруженным взглядом по слишком «китайскому» дизайну упаковок, не использующимся в нашей стране русским шрифтам и странным надписям на этикетке. Например, на банке самого популярного российского мёда на Taobao можно найти такое обращение к покупателям: «С нами жизнь слаще желаем збовья» (оригинальная орфография и пунктуация сохранены).

Но при этом мы можем с немалой уверенностью говорить, что такой реализуемый китайцами мёд – это действительно мёд из России, а не китайская подделка. Торговая платформа, принадлежащая Alibaba, строго относится к проверке сертификатов выкладываемых товаров и выдать продукт местного производства за иностранный довольно сложно.

Скорее же всего, китайские предприниматели покупают российский мёд у небольших дальневосточных пасек и фасуют его в собственные брендированные упаковки уже на территории КНР. Такая схема сотрудничества даёт российским производителям быстрый экспортный доход без сложностей с транспортировкой и сертификацией продукта. Однако, с другой стороны, она лишает их возможности контролировать судьбу собственного мёда в Поднебесной и не даёт никаких гарантий, что китайский закупщик не уйдет от тебя, найдя более выгодную цену у других пчеловодов.

Впрочем, у большинства российских компаний из этой сферы другого пути в Китай обычно и нет. В России практически нет действительно крупных производителей и переработчиков мёда (лишь одна из компаний имеет долю на российском рынке более 1,5%), и они чаще всего не имеют финансовой возможности самостоятельно выйти на китайский рынок из-за очень сложного процесса сертификации и высоких расходов на маркетинг. Решением этой проблемы могло бы стать создание в Китае национального зонтичного бренда российского мёда, под котором бы в Поднебесной шли все производители мёда из нашей страны.

Ссылки на продукты:

Мёд «Желаем збовья»

Мёд «Арсеньев»

Карточки популярных на Tmall (Taobao) торговых марок мёда из России

Сухое молоко

Объём продаж: 8 тысяч заказов

В 2018 году ряд российских предприятий впервые получил право на экспорт российской молочной продукции в Китай. Но лишь спустя два года в Поднебесной разрешили импорт сухого молока из России. И, как ни странно, за это время порошковое молоко успело стать более востребованным на китайском маркетплейсе, чем традиционный напиток – китайские потребители предпочитают российскому жидкому молоку продукцию из других стран: Германии, Новой Зеландии и Польши.

Однако ситуация с российским сухим молоком на онлайн-рынке в плане брендинга чем-то похожа на положение отечественного мёда – наиболее хорошо продающийся продукт из России фасуется в прозрачную упаковку без акцента на торговую марку. В целом, это тоже стратегия, имеющая право на существование – она позволяет максимизировать прибыль и выигрывать ценовую конкуренцию у брендированных западных конкурентов. Более того, в текущей экономической ситуации таких российских продуктов в Китае в разных продуктовых категориях может становиться всё больше и больше.

Правда, такой подход на B2C рынках вкупе с отсутствием инструкций по употреблению специфичного продукта приводят к росту недоверия потребителей к товару, что выливается в статьи в интернете с призывами настороженно относиться к российским товарам.

В брендированных упаковках в Китае продаётся молоко «ЛюбиМо» и «Бурёнка», но и их рекламные материалы не лишены проблем в плане коммуникации с китайскими потребителями.

Ссылки на продукты:

Заменитель сухого цельного молока (Лайн ООО ПКФ)

Сухое молоко «ЛюбиМо»

Заменитель сухого цельного молока «Бурёнка»

Карточки популярного на Tmall (Taobao) сухого молока из России

Пиво

Объём продаж: 6,5 тысяч заказов

В нашем недавнем подкасте CEO агентства China MICE рассказывала о том, что в ходе весеннего скачка продаж российских товаров китайские закупщики особенно интересовались пивом из России. В то же время спрос на пиво из РФ в Китае рос и до этого – за 7 лет Китай в списке крупнейших покупателей российских пивных напитков поднялся с 11-го до 3-го места.

Важным игроком в сегменте пива российского производства в Китае является пивоваренная компания «Балтика». Она смогла относительно неплохо закрепиться в своей нише благодаря тому, что в отличие от большинства других российских брендов (как из алкогольной, так и других продуктовых категорий) довольно рано открыла своё представительство в Китае – в 2005 году. А вот с полноценным выходом на крупнейший китайский маркетплейс Tmall (Taobao) бренд слегка запоздал (2018 год), поэтому его продажи на платформе не превышают продажи пива «Старый мельник» и «Белый медведь».

В глазах китайцев российское пиво выделяется чуть большей крепостью и более горьким вкусом (настолько горьким, что один китайский блогер разбавлял его апельсиновым соком). Также оно пользуется спросом из-за большего объёма бутылок – хорошо на Taobao продаются российские алкогольные напитки объёмом больше 1,5 литров в пластиковых бутылках, запрет на экспорт которых был очень кстати отменён в 2018 году.

Ссылки на продукты:

Пиво «Балтика»

Пиво «Старый мельник»

Пиво «Белый медведь»

Карточки пива «Балтика», «Старый мельник» и «Белый медведь» на платформе Taobao (Tmall)

Заключение

Несмотря на ряд успехов разного масштаба отдельных российских продуктов в Китае, Россия, к сожалению, не воспринимается как производитель продуктов питания и напитков высокого качества. Продажи немецких, английских, австралийских, новозеландских и тем более японских и корейских товаров сильно превосходят продажи еды из России.

Даже в упомянутых в этой статье положительных кейсах отчётливо видны общие проблемы экспорта из России в Китай: присутствие торговых марок почти исключительно в низком ценовом сегменте, нехватка бюджетов, невозможность или нежелание развивать бренд в КНР и недостаточное взаимодействие предприятий и госорганов.

Только разрешив эти вопросы, российские компании смогут выйти на качественно иной уровень торговли на китайском рынке.

Интересуетесь маркетингом в Китае? Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Перспективные продукты и новые тренды потребления 2022 года в Китае — Торговля на vc.ru

Из этой статьи вы узнаете о перспективных товарах и продуктах, которые будут актуальны для продажи в Китае в 2022 году. Расскажем про основные тренды товаров потребления в 2022 году для того, чтобы начать бизнес с Китаем.

14 171 просмотров

Авторы: Данила Петров, команда Asia Pacific.

Иллюстрация: The Economist

Какие категории продуктов популярны в Китае?

Когда границы стран, скованные пандемией, станут более открытыми, в Москву, Петербург и на Байкал постепенно начнут возвращаться путешественники из Китая. Однако внешний и внутренний образ богатого китайского туриста уже будет не тем, каким мы его помним по доковидным временам и каким его запечатлел классик русского рэпа Оксимирон. Со сменой поколений в Поднебесной поменялись и многие покупательские привычки самых активных групп китайских потребителей. Например, в предметах роскоши молодое поколение китайцев теперь ценит не то, насколько выпукло они демонстрируют их финансовый достаток, а то, каким образом это подчёркивает их индивидуальность. А при выборе продуктов питания жители Китая учитывают не только яркую упаковку и необычный вкус, но и пользу для своего организма. В связи с этим в последние годы популярность в стране начали обретать те товары, которые раньше казались маргинальными, немодными или же вовсе не присутствовали в магазинах. Это в свою очередь является хорошей возможностью для производителей российских товаров, которые могут занять свою нишу на растущих рынках. Ниже мы расскажем о нескольких подобных перспективных для экспорта товарных категориях.

Продукты из сливы и чернослива

Если вы начнёте задавать людям из России и Китая вопрос «Какие фрукты вы считаете самыми полезными?», вряд ли многим из наших соотечественников сразу на ум придут плоды сливы. Напротив, в Китае к сливе исторически сложилось куда более почтительное отношение. Многие китайцы верят в почти волшебные свойства этого фрукта — по их мнению, он помогает улучшить кровяное давление и работу сердца, справиться с запорами, потерей аппетита, тошнотой и сильным похмельем, а также полезна тем, кто хочет сбросить лишний вес.

Также высокий статус сливы в Китае подкрепляется и её символическими значениями в местной культуре. С древних времён сливу вместе с сосной и бамбуком называли «тремя зимними друзьями». Причиной тому является очень раннее время цветения китайской сливы — в конце ещё морозного февраля. Поэтому слива у китайцев ассоциируется с обновлением, стойкостью и чистотой.

Поэтому неудивительно, что с такой репутацией этого фрукта китайцы любят потреблять не только саму сливу и чернослив, но и другие сделанные из них продукты.

Ещё в прошлом веке китайские бабушки в качестве сладости давали внукам конфеты из сушеной сливы, а пекинцы справлялись с жарой с помощью холодного сливового отвара суаньмэйтан.

На новом витке развития Китая популярность набирают и другие сливовые продукты. К примеру, в категории детского питания наибольшим спросом пользуется пюре из сливы. Алекс Васильев, создатель продающегося в КНР бренда детского питания Healthy Eva объяснял это следующим образом: «У них исторически проблемы с пищеварением, они верят, что слива помогает с этим бороться, поэтому кормят детей сливовым пюре».

Схожая картина и на рынке алкогольных напитков. По данным китайского маркетплейса Tmall, в 2020 году объём продаж различных настоек вырос на 60% по сравнению в 2019 годом, фруктовых вин – на 70%, в то время как продажи сливового вина (аналога японского ликёра Умэсю) увеличились на 100%.

Высокого уровня продаж можно ожидать и в нише фруктовых соков. Судя по тому же Tmall, подобные напитки со вкусом сливы в Китае продают всего 2-3 небольших иностранных бренда. Значительное же конкурентное преимущество на рынке, вероятно, сможет получить производитель 100%-го (NFC) сливового сока.

Популярный в Китае прохладительный сливовый напиток суаньмэйтан

Косметика для мужчин

Молодые китайские мужчины всё чаще покупают косметику в подарок не только своим девушкам, но и самим себе. Уже сейчас общий объём продаж мужской косметики на китайском рынке находится на уровне около 2 млрд долларов США, а к 2025 он должен приблизиться к отметке в 3 млрд.

Однако не спешите обвинять в этом «тлетворное влияние запада» — на китайских улицах вы всё же очень редко встретите парней в ярком мэйкапе. Всё намного прозаичнее. С одной стороны, качество кожи местных мужчин сильно страдает от не лучшей экологии и чрезмерно жёсткого рабочего графика китайских офисов. С другой — серьёзный численный перевес над женской частью населения ужесточает конкуренцию за сердца противоположного пола. Поэтому им и приходится прибегать к применению мер, которые раньше могли показаться крайними. Большим спросом в этой категории товаров среди китайских мужчин пользуются очищающие средства для лица, себорегулирующие и солнцезащитные крема. Растёт и распространённость применения масок для лица. Важным, по мнению китайцев, достоинством применяемых ими средств всё же остаётся их невидимость для окружающих.

Стоит заметить, что тренд на мужскую косметику в большей степени распространился среди молодого поколения — 59,5% продаж в КНР приходится на мужчин младше 25 лет. Около 80% молодых людей, родившихся после 1990 года заявляют, что так или иначе заботятся о своей коже, причём жители мегаполисов в среднем тратят на улучшение своего внешнего вида 24 минуты в день.

Тренд на мужскую косметику в Китае не означает резкого роста популярности яркого мейкапа среди молодых людей

Растительное молоко

В последние годы по многим странам прокатилась волна моды на продукты на растительной основе, в том числе на растительное мясо и на различные виды альтернативного молока. Сам концепт таких продуктов напрямую отсылает к европейским идеям о заботе об окружающей среды и экологически чистых продуктах. Можно предположить, что товары с такой подноготной вполне могут и не заинтересовать китайцев, казалось бы, далёких от эко-трендов. Так, например, выход на китайский рынок провалили производители растительного мяса – во много как раз из-за маркетинга с агрессивным экологическим привкусом. А вот новое молоко на растительной основе жители Поднебесной, напротив, приняли довольно тепло.

Причиной тому во многом стало то, что в Китае уже давно сложились (как, кстати, и в случае и с мясом неживотного происхождения) свои традиции потребления напитков, ныне называемых альтернативным молоком. Но в отличие от других стран в КНР привыкли пить не овсяное или миндальное молоко, а соевое или кокосовое. Благодаря этой широкой базе потребления традиционных китайских товаров и успешной работе маркетологов зарубежных брендов в Китае уже сформировался рынок растительного молока (8,5 млрд долларов США в 2020 году), на который приходится около четверти всех мировых продаж таких напитков.

Также росту потребления альтернативного молока способствует бурное развитие кофейной культуры — помимо Starbucks в стране активно открываются и местные кофейни. С развитием же этой культуры увеличивается и запрос на более необычные вариации тонизирующего напитка – в том числе с добавлением растительного молока.

Существует и явный запрос на растительное молоко, которое не так привычно ни западному, ни восточному вкусу — исследование Mintel показало, что многие китайцы хотели бы попробовать молоко из черной фасоли, фисташек и кешью.

Маркетологи бренда Oatly, лидера на рынке растительного молока в КНР, создали совершенно новый китайский иероглиф для обозначения своей продукции

Украшения из золота

Казалось бы, нет ничего более вечного, чем любовь рода человеческого к золотым изделиям. Однако же в последние годы китайские миллениалы и зумеры к самому жёлтому металлу стали относиться довольно спокойно. Золотые украшения стали жертвой упомянутого в самом начале статьи тренда на постепенный отказ от люксовых товаров, чрезмерно сильно кричащих о достатке своего владельца. Производители же ювелирных изделий явно запаздывали за ветром перемен. Раньше в Китае повсеместно считалось, что чем больше кусок золота, тем лучше. Но сегодня современная молодая китаянка вряд ли захочет приобрести себе что-то наподобие колье из Гонконга с гигантской тушкой свиньи (см. фото), символа изобилия — это явно too much.

Традиционное китайское свадебное колье

Новое поколение китайцев покупает предметы роскоши и ювелирные украшения, чтобы показать свою индивидуальность, поэтому на первый план в украшениях выходит не количество драгметалла, а дизайн изделия. Осознав это, владельцы известных торговых марок стали создавать собственные молодежные суббренды, облик украшений которых уходит довольно далеко от классических моделей. Кроме того, игроки рынка стали выпускать коллаборации с владельцами популярных в Китае IP (интеллектуальной собственности) — например, у бренда Chow Tai Fook есть линия украшений с персонажами Disney. Нельзя сказать, что Россия может похвастаться большим количеством культурных персонажей известных в КНР, но всё же они есть — относительную узнаваемость, например, имеют персонажи мультиков «Маша и Медведь» и «Смешарики». Так что и российские производители вполне могут думать о экспорте подобных товаров в Китай. К слову, об интересе в развитии своего бренда в области продуктов для более взрослой аудитории (в том числе через украшения) рассказывала продюсер «Смешариков» Юлия Николаева в недавнем интервью Youtube-каналу «А поговорить?».

Результатом адаптации индустрии под запросы потребителей стало, например, то, что доля покупок золотых украшений молодыми китайцами в Пекине выросла с 10% до 20%. Кроме того, потенциал рынка остаётся всё ещё довольно большим — 60% китайских потребителей пока не приобретали золотых изделий, но хотели бы это сделать.

Золотое украшение под торговой маркой Monologue — молодёжного суббренда крупного гонконгского производителя украшений Chow Tai Fook

Быстрое, но здоровое питание

Население Китая сегодня составляет примерно 1,4 млрд человек. Для любого обычного китайца это прежде всего означает чудовищную конкуренцию на каждом этапе его жизни — при зачислении в детский сад, при поступлении в университет, при продвижении по карьерной лестнице и даже при поиске места для захоронения. Это крайне сильно отражается и на рабочем графике жителей КНР – до самого последнего времени вполне нормальным считался график «996» (шесть дней в неделю с 9 до 9), и лишь около половины китайцев имели возможность полноценно завтракать каждый день. И это, безусловно, очень плохо влияет на здоровье и особенно желудки людей.

В прошлые десятилетия вопрос перекуса на работе в Китае решался довольно просто — с помощью лапши быстрого приготовления или фастфуда, местного или западного. Однако с ростом благосостояния общества в коллективное сознание общества пришли идеи о необходимости более здорового питания. Сегодня более 70% китайцев готовы тратить больше времени на покупку более безопасных и полезных продуктов по более высокой цене.

Решением дилеммы хронического недостатка времени и потребности в здоровом питании стал новый крупный концепт в потребительской культуре Китая под названием дайцань (кит. 代餐, дословно — вместо [полноценного] приёма пищи). Основной идеей дайцань является возможность сочетания в одном продукте удобства и быстроты употребления с пользой для организма. Круг продуктов дайцань очень широк — это и мюсли с хлопьями, и злаковое печенье, и протеиновые батончики, а также молочные коктейли, каши быстрого приготовления, питательные порошки и многие другие товары. Для потенциальных новичков на этом рынке приятной новостью будет то, что перечень товаров дайцань далеко не фиксирован и при правильном позиционировании ими могут стать и продукты даже мало знакомые китайским потребителям.

По прогнозам, объём продаж продуктов питания дайцань на рынке Китая в 2022 году может достичь почти 19 млрд долларов США.

Облако ассоциаций потребителей с термином дайцань — удобный, здоровый, вкусный, сбалансированный, сытный, яркий вкус, всегда под рукой. Источник: Datagoo

Итоги

В этом материале мы рассказали вам лишь о небольшой части быстро развивающихся потребительских рынков КНР. Однако из тех приведённых примеров хорошо видно, что рост популярности многих товаров и продуктовых категорий вызван не просто удачными маркетинговыми кампаниями крупных брендов, а глубинными изменениями в мировосприятии граждан Китая — таких, например, как уделение большего внимания своему телу и здоровью или уменьшение проявлений демонстративного потребления.

Именно поэтому при подготовке экспорта в Китай так важно отслеживать социальные, экономические, демографические, культурные и прочие тенденции, существующие в китайском обществе — причём даже те, которые кажутся максимально далёкими от сферы вашего бизнеса. Именно такие тренды могут позволить предугадать будущие хиты китайского рынка и опередить конкурентов с представлением их местным покупателям.

Китай ближе, чем кажется.

Интересуетесь маркетингом в Китае? Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Китайский рынок игрушек: перспективы и прогноз до 2024 года — Плюшевые игрушки доминируют на рынке, который оценивается в 24,9 миллиарда долларов — ResearchAndMarkets.com Китайский рынок игрушек: отраслевые тенденции, доля, размер, рост, возможности и прогноз на 2019–2024 годы» был добавлен к предложению ResearchAndMarkets.com.

Китайский рынок игрушек в 2018 году оценивался в 13,4 миллиарда долларов США. Прогнозируется, что рынок достигнет 24,9 миллиарда долларов США. миллиардов к 2024 году, демонстрируя среднегодовой темп роста 10,8% в течение 2019-2024 годов.

Китай является одним из ведущих рынков игрушек в мире, и его потенциальный рост создал огромные возможности для отечественных и зарубежных производителей игрушек. Спрос на игрушки в Китае меняется от традиционных и декоративных игрушек к электронным или игрушкам с дистанционным управлением.

РЕКЛАМА

С ростом доходов городских жителей и повышением уровня жизни наблюдается переход от обычных игрушек к инновационным электронным и плюшевым игрушкам. Кроме того, недавнее ослабление политики одного ребенка в Китае также увеличило количество новорожденных в населении, тем самым расширив потребительскую базу рынка игрушек.

  • Tucker Carlson’s Worn for Trump раскрыто в судебных документах

  • Военный ветеран, осужденный за обструкцию в Capitol Riot

  • South Dakota House Nixes Ban on Spous Spose SPYNITE Губернатор Мэриленда Ларри Хоган не бросит вызов Трампу в 2024 году.

    Китай демонстрировал высокие темпы роста ВВП в течение последних нескольких десятилетий и в настоящее время представляет собой вторую по величине экономику мира. Благодаря этому в регионе увеличивается численность среднего класса. У людей больше располагаемых доходов, и структура их расходов также изменилась. Это привело к переходу от традиционных недорогих игрушек с батарейным питанием к инновационным электронным игрушкам, интеллектуальным игрушкам, а также высококачественным плюшевым игрушкам и игрушкам из декоративной ткани.

    Смягчение политики одного ребенка в 2013 году в пользу плана с двумя детьми привело к наплыву новорожденных в Китае. В 2016 году Китай полностью внедрил политику двух детей в соответствии с 13-й пятилеткой (2016–2020 годы). По данным Гонконгского совета по торговле и развитию, политика рождения двух детей привела к тому, что ежегодно в Китае рождается 2,4 миллиона новорожденных. Ожидается, что это расширит потребительскую базу игрушек, оказав положительное влияние на рынок.

    РЕКЛАМА

    В настоящее время на рынке игрушек в Китае представлено большое разнообразие игрушек. Разнообразная категория продуктов варьируется от традиционных плюшевых игрушек, конструкторов, кукол, настольных игр и головоломок до высококачественных электронных игрушек, развивающих игрушек, аттракционов, элитных плюшевых игрушек и кукол. Есть игрушки отечественного производства малых, средних и крупных производителей, а также есть товары известных мировых брендов. В каждой категории игрушек есть недорогие и дорогие версии. Этот большой портфель продуктов, а также их различные ценовые диапазоны способны обслуживать потребителей из разных групп доходов, тем самым способствуя росту рынка.

    Каналы онлайн-продаж недавно пережили бум в Китае благодаря развитию смартфонов и других цифровых носителей. Поскольку покупатели могут обсуждать качество и характеристики товаров, а цены можно сравнивать на различных платформах, онлайн-каналы продаж представляют собой один из самых быстрорастущих каналов сбыта игрушек в Китае. Немногими из основных платформ электронной коммерции для игрушек являются T-Mall, Taobao, jd.com и т. д. Эти онлайн-платформы предоставляют международным брендам возможность открывать эксклюзивные интернет-магазины и напрямую продавать товары китайским потребителям, не присутствуя физически в стране. . Развитие этих каналов онлайн-продаж сделало различные категории продуктов и брендов легкодоступными для потребителей и ускорило рост рынка.

    Product Type Insights

    В зависимости от типа продукта плюшевые игрушки являются наиболее популярным типом игрушек в Китае. Другие основные типы продукции включают детские/дошкольные игрушки, игрушки для активного отдыха, куклы, игры и головоломки, конструкторы и игрушки, электронные игрушки/игры с дистанционным управлением, спортивные игрушки и игрушки для игр на свежем воздухе, аттракционы и другие.

    Insights End User Insights

    Отчет показывает, что на рынке доминируют игрушки унисекс, основанные на данных о конечном пользователе. За игрушками-унисекс последовали сегменты для девочек и мальчиков.

    Информация о каналах сбыта

    На основе каналов сбыта рынок был разделен на специализированные сетевые магазины игрушек, супермаркеты и гипермаркеты, универмаги и интернет-магазины. В настоящее время специализированные сетевые магазины игрушек представляют собой крупнейший канал сбыта, поскольку эти магазины имеют хорошо зарекомендовавшие себя сети и предлагают широкий ассортимент товаров.

    Информация о провинции

    Основываясь на провинции, Гуандун занимает лидирующие позиции на рынке. Другими крупными провинциями являются Цзянсу, Шаньдун, Чжэцзян и Хэнань.

    Конкурентная среда

    Рынок игрушек в Китае представлен как местными, так и международными производителями. В отчете представлен список основных производителей по всем основным типам продукции.

    Упомянутые компании

    • Mattel Inc.
    • Лего
    • Хасбро Инк.
    • Втек
    • Hape International (Нинбо) Ltd.
    • Silver Lit Toys Manufactory Limited
    • Зипер ГмбХ
    • Micro Mobility Systems AG
    • Равенсбургер АГ
    • Город Шаньтоу Big Tree Toys Co. Ltd.

    Для получения дополнительной информации об этом отчете посетите https://www.researchandmarkets.com/r/tj2vav

    Посмотреть исходную версию на businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20190502005742/en/

    КОНТАКТЫ: ResearchAndMarkets.com

    Лаура Вуд, старший пресс-менеджер

    [email protected]

    В рабочие часы E.S.T. Звоните по телефону 1-917-300-0470

    Для США и Канады: бесплатный звонок: 1-800-526-8630

    Для звонков по Гринвичу: в рабочие часы: +353-1-416-8900

    Связанные темы:Игрушки

    КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО: АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ КИТАЙ

    ОТРАСЛИ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО: ДЕТСКАЯ РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ

    ИСТОЧНИК: Исследования и рынки

    Copyright Business Wire 2019.

    PUB: 02.05.2019 13:40/DISC: 02.05.2019 13:40

    http://www.businesswire.com/news/home/20190502005742/en

    Серьезный бизнес поп-игрушек на жарком рынке Китая