Название бренда: Смешные названия лекарственных препаратов. Нейминг, заставляющий улыбнуться.

Смешные названия лекарственных препаратов. Нейминг, заставляющий улыбнуться.

Многим из нас не раз доводилось стоять в длинных очередях аптеки. Как люди себя ведут в таком случае? Как правило, у всех сразу же портится настроение, все становятся злыми и агрессивными по отношению к другим. А стоит чуть расслабиться и можно даже от такой ситуации получить удовольствие и зарядиться веселым настроением. Как?

Очень легко! Ведь стоит только внимательней посмотреть на витрины с лекарствами и медпрепаратами, и можно сразу найти веселое и смешное название какого-нибудь лекарства. Предлагаем вам чуточку расслабиться и зарядится улыбкой.

Вот, к примеру, на полках аптеки можно встретить препарат для настоящих тусовщиков и тусовщиц, которым пора сказать себе «стоп» — «Стоптуссин«:

Или реальное обезболивающее средство «Дристан»:

Оригинальное название для мочегонного препарата «Неопоссыт

».

Не может не радовать название «Момордика».

Либо название «Папаверин-Здоровье».

Слабительное средство «Дульколакс». Вопрос только в том, при чем тут «дулька»?

Чудесное болеутоляющее средство «Пердолан».

Таблетки «Неграм». А как на счет всех остальных!? Дескриминация?

Драже «Лохеин» интересно для кого позиционируется данное чудо-лекарство?

Препарат для снижения артериального давления «Кардура». Для кого препарат и как там оказалась «дура»?

Таблетки «Глюкобай» — тут комментарии излишни, глюки покупай.

-Ты «Имудон«? – Да я полный имудон!

Препарат «Нистатин» — ну нистатин и все.

.!

Гомеопатические средства также отличились креативностью. Как пример — «Фитолякка».

А вот некоторые медпрепараты и лекарства, названия которых уже придумывает народ и распространяет как юмор в Интернете:

Один из вариантов измененного и без того смешного названия препарата «Кардура»:

Либо вариант «Афлубина» — «Нафлудин» против хандры, одиночества и для стабильной работы форума.

Чтобы не произошло таких ляпов в названии, необходимо обращаться за неймингом к профессионалам. Брендинговое агенство KOLORO имеет большой опыт в разработке названий.

При заказе нейминга, мы протестируем все разработанные варианты названий бесплатно! Опрос фокус-групп на восприятие целевой аудиторией названия товара позволит избежать ошибок, связанных с негативным восприятием.

Обращайтесь к нам за советом, консультацией или заказом услуги по телефонам или через e-mail: +38-(057)-760-26-05; +38-(057)-760-26-06; +38-(099)-618-87-50; [email protected].

придумать название компании, цена в Киеве

1. Традиционный нейминг – выбор названия проводиться по аналогии с уже существующими на рынке. Это в первую очередь ассоциативный нейминг. Название, построенное на ассоциациях, будет доступным и понятным для широкой аудитории. Например, такие названия как «Ферма», «Веселый молочник», «Буренка» сразу ассоциируются с молочной продукцией. Преимуществами таких названий являются положительное восприятие аудиторией и соответствие ожиданиям потребителя.
2. Описательный нейминг. Описательные названия четко передают суть продукта, например, «Универмаг» или «Юридическая компания Твое Право». Они, как правило, трудны для запоминаемости и восприятия, и имеют низкую конкурентную способность.
3. Географический нейминг пользуется высокой популярностью. Название, связанное с городом или территорией, добавляет бренду веса. С таким названием легко связать и легенду бренда Такие названия как «Галичина», «Тульчинка», «Дніпро», «Львівське», и др. отражают историю и традиции продукта.
4. Ассоциативный нейминг. Задача названий-ассоциаций – вызывать у потребителя положительные эмоции, создавать яркие впечатления, демонстрировать определенный стиль и образ жизни. «Oops», «Schweppes», «Лето» — такие названия обладают высоким уровнем запоминаемости.
5. Составной нейминг – способ генерации названия при помощи комбинации 2-3 слов или перевода иностранных слов. Такие названия привлекают потребителя своей необычностью и оригинальностью. «Трещоткин», «Пекарики», «Забодайка» –такие названия прочно заседают в голове потребителей, их невозможно забыть.

Эффективнее всего использовать все эти методы в комплексе и не бояться даже самых неординарных идей. Главное, испытать названия на ЦА, это поможет выбрать наиболее удачный вариант.

Необходимо учитывать, что разработка названия бренда (нейминг) обязательно предполагает наличие концепции позиционирования, сформированного уникального торгового предложения, а иногда и легенды бренда. Если Ваша компания нуждается в формировании этих элементов для продукта, вы всегда можете обратиться за помощью к специалистам KOLORO.

Заказать разработку названия, которое попадает прямо в цель, приятно звучит и легко запоминается можно в KOLORO.  Свяжитесь с нашим менеджером прямо сейчас и получите бесплатную консультацию!

Разработать название бренда и не сойти с ума — Маркетинг на vc.ru

{«id»:39114,»url»:»https:\/\/vc. ru\/marketing\/39114-razrabotat-nazvanie-brenda-i-ne-soyti-s-uma»,»title»:»\u0420\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0441 \u0443\u043c\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/39114-razrabotat-nazvanie-brenda-i-ne-soyti-s-uma»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/39114-razrabotat-nazvanie-brenda-i-ne-soyti-s-uma&title=\u0420\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0441 \u0443\u043c\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/39114-razrabotat-nazvanie-brenda-i-ne-soyti-s-uma&text=\u0420\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0441 \u0443\u043c\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/39114-razrabotat-nazvanie-brenda-i-ne-soyti-s-uma&text=\u0420\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0441 \u0443\u043c\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/39114-razrabotat-nazvanie-brenda-i-ne-soyti-s-uma»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0420\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043d\u0435 \u0441\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0441 \u0443\u043c\u0430&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/39114-razrabotat-nazvanie-brenda-i-ne-soyti-s-uma»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

5887 просмотров

Дизайн можно изменить, а ошибки в нейминге наиболее болезненны, и зачастую могут принести бизнесу прямые убытки. В этой статье я расскажу о 4-х базовых принципах разработки названий. Больше статей и кейсов можно посмотреть на сайте Репина брендинг.

Я много общаюсь с предпринимателями, и у большинства из них процесс разработки названия происходит следующим образом. Владелец компании: «Нам нужно название!» Все сотрудники побежали воодушевленно генерировать варианты. Но что выбрать? Устроили голосование, опросили всех соседей, родственников, дворника (на него была последняя надежда), дворник все отмел. Выдохлись! Результат всех этих действий вполне предсказуем, потому что, как ни странно, разработку названия нужно начинать не с креатива.

Валерия Репина

Креативный директор «Репина брендинг»

Стратегия

Прежде чем приступить к разработке названия необходимо определить смысловые характеристики будущего бренда и ответить себе на базовые вопросы: Кто мы? Для кого мы? Как мы это делаем? Это должны быть наиболее точные формулировки. В 90% процентов случаев люди, прекрасно владеющие темой и знанием о продукте, не могут ответить на эти вопросы без подготовки. Поэтому начинать работу стоит с исследования. Это самая объемная и сложная часть работы. Содержание исследования:

• Особенности продукта или услуги
• Конкурентная среда
• Целевая аудитория
• Тренды в индустрии

Вы можете сделать это сами или обратиться в агентство, но без исследования нет смысла пытаться создавать название. Это все равно, что стрелять пушкой по воробьям. После исследования становятся понятны направления позиционирования. На этом этапе необходимо составить документ с основными характеристиками бренда – платформу бренда. Она поможет сузить поле поиска и обозначить критерии оценки. На основе платформы бренда составляется четкий бриф на разработку названия, и тогда можно приступать к креативу.

Уникальность

Одним из важнейших параметров названия является его уникальность и охраноспособность. Поэтому полет креатива быстро разобьется об юридические аспекты нейминга. Название может стать торговой маркой на территории России только тогда, когда оно прошло регистрацию в Роспатенте. Проверка названий проводится по классам МКТУ (Международной регистрации товаров и услуг). Роспатент анализирует названия по множеству параметров: звучание, перевод, семантика. Многие предприниматели регистрируют просто домен, и думают, что этого достаточно. Разработанные варианты необходимо проверить на патентную чистоту, и уже из оставшихся выбирать то, что наиболее отражает стратегию бренда. Может случиться так, что ни одно из поданных названий не пройдет проверку, и придется начинать все сначала. Например, однажды мы разрабатывали название для фармацевтического дистрибьютора, задача была осложнена тем, что требовалась регистрация в 8-ми классах МКТУ. Мы подали на проверку более 150 названий, и по всем получили отказ, так как классы пересекались между собой. В итоге мы нашли нужное и чистое название, но это требовало ювелирной проработки.

Если вы не зарегистрировали название и не закрепили свои права на него, то рискуете получить судебный иск от правообладателя данного или похожего имени. Так, Яндекс.Маркет недавно получил иск за незаконное использование торгового знака «Беру!». Более того, доменное имя у вас также могут отсудить. Получится так, что вы вложили деньги в упаковку, сайт, продвижение названия, и в определенный момент, придется отказаться от него. Любой креатив должен работать в связке с юридическими аспектами.

Благозвучие

Никакой какофонии. Название бренда должно однозначно читаться и произноситься. Методик генерации имен брендов существует огромное количество: аллюзия, аналогия, заимствование из иностранных языков, метонимия, перенесение, соединение. Про это есть где почитать, поэтому не будем останавливаться на этом подробно. В любом случае, необходимо избегать двусмысленных ассоциаций и проблем с произношением.

Косметика «Кашмара» и шампуни «Воши»

Территория

При разработке названия необходимо учитывать территорию, на которой будет работать бренд. При изучении конкурентной среды в рамках работы над брендами мы часто сталкиваемся с названиями, которые вызывают двусмысленные ассоциации. Если вы планируете выводить продукт на иностранный рынок, необходимо проверить благозвучие и значение имени на других языках.

Матерные кремы 🙂

Ниже представлены кейсы для компаний с разными подходами к разработке названия.

Кейс #1. Остеопатия по пластам

Клиент — клиника детской остеопатии. Основная идея названия кроется в специфике лечения. Каждый врач исследует свою область детского организма, каждый пласт. Ассоциативный ряд: пласты, пластика тела, остеопатия.

Кейс #2. Умение видеть главное

Еще один проект для сети многофункциональных медицинских клиник. Здесь мы отработали важный инсайт аудитории — многие пациенты жалуются на то, что врачи ставят им неправильные диагнозы, чтобы предложить дальнейшее лечение.

Основной метафорой бренда стало увеличительное стекло, которое отражает идею — умение видеть главное. Врачи клиники детально исследуют проблему и предлагают адекватное лечение.

Кейс #3. Новая эстетика кожи

К нам обратился клиент с задачей разработки бренда косметики от псориаза на основе витамина А. Мы провели исследование аудитории, разработали платформу бренда и создали новую категорию средств — биомолекулярная косметика. При разработке нейминга мы сразу поставили себе следующие ограничения:

• Название должно быть написано латинскими буквами, но легко восприниматься и читаться русскоязычными потребителями
• Название должно сочетать в себе природность и инновации

Основной проблемой был перевод медицинского языка на человеческий. В предложенном названии Restet мы соединили несколько понятий:

• Эстетика
• Регенерация
• Ретиноиды

Кейс #4. В стиле большого города

Мы разработали бренд плитки, которая отражает современный стиль жизни городских жителей.

Кейс #5. Винные истории

Мы разработали нейминг и фирменный стиль для алкогольных бутиков в Санкт-Петербурге. Люди любят рассказывать истории за бокалом вина или чего-то по-крепче!

Добавляйтесь в мой facebook, там много процессов и внутренней кухни!

Заказать Нейминг — Разработка названия бренда в Москве, цены и стоимость

Название играет заметную роль в формировании положительного отношения к бренду. Именно поэтому нельзя недооценивать важность профессиональной разработки наименования торговой марки продукта или компании. Правильные названия отражают философию и характер бренда, легко запоминаются, вызывают приятные ассоциации, привлекают потребителей.

Нейминг — процесс создания таких названий. Он подразумевает комплексный подход и выполняется с учетом выбранной стратегии развития бренда, креативной идеи, юридических аспектов. Результатом работы становится название, которое:

• легко произносится и быстро запоминается;
• несет смысловую нагрузку и формирует желаемое отношение к бренду;
• не допускает разночтений и двусмысленностей;
• соответствует категорийным нормам, но позволяет выделиться на фоне конкурентов.

Бренд-нейминг — одно из направлений работы брендингового агентства Depot. Наша компания вышла на рынок Москвы в 1998 году, а чуть позже включила в географию деятельности не только всю Россию, но и зарубежные страны. К сегодняшнему дню мы приобрели известность как в профессиональном сообществе, так и среди заказчиков. Неоднократно завоевывая награды на престижных российских и международных фестивалях, наша компания по праву занимает одну из ведущих позиций на рынке брендинга и нейминга.

Разрабатывая название, мы отталкиваемся от предпочтений потребителей, учитываем специфику коммуникаций, погружаемся в суть вашего бизнеса. Такой подход обеспечивает индивидуальность, нешаблонность и эффективность решений. Созданные нами названия успешно работают на популярность брендов, торговых марок и продуктов, повышают лояльность целевой аудитории, приносят прибыль своим владельцам.

Как придумать название бренда или компании

Создание названия можно назвать этапом рождения компании. Звучит пафосно, правда? Только так оно и есть, ведь под выбранным неймом бренд будет крутиться всю свою «жизнь». Менять его впоследствии затратно по всем параметрам, поэтому лучше не торопиться и хорошенько подумать над этой частью.

В этой статье мы поговорим о том, как придумать название бренда – разберем самые популярные и действенные способы.

Как придумать название бренда/организации

Существует огромное количество способов, с помощью которых вы можете придумать название для вашей компании. Ниже я опишу самые распространенные методы.

Фамилии

Одни только Ford, «Коркунов», «Калашников», «Тинькофф» и «Касперский» чего стоят. Правда, тут бренд привязывается к репутации своего создателя, но и в этом есть положительные моменты. 

Личные имена

Это один из самых простых методов создания названия для организации. Нужно лишь взять за основу имя создателя, учредителя. Только здесь существует один нюанс – если имя будет достаточно распространенным, выделиться среди конкурентов будет трудно. Но это не значит, что способ неэффективен.

Патронимы

Это часть родового имени, то бишь отчество. Довольно специфический метод, порой обозначающий чрезмерно близкое отношение к потребителю, но выглядит это весьма доверительно. «Ильич», «Петрович», «Алексеич», «Хоттабыч» – все это относится к патронимам.

Комбинации слов

Тут можно просто совмещать уже существующие слова, идеально описывающие те или иные качества компании, и составлять таким образом новые комбинации. Хорошие примеры раскрученных компаний – «Лукойл» или Adidas.

Акронимы или сокращения

Если названия получаются слишком длинными, попробуйте составить из слов аббревиатуры или сокращения. Кстати, такие варианты часто встречаются у брендов, работающих на международном рынке. Есть множество удачных примеров – IKEA, МИФ, BMW, ГУМ и МТС.

Прозвища или псевдонимы

Здесь стоит быть поаккуратнее и тщательно проверять историю прозвищ. Но таким вот методом можно подобрать интересные варианты, соответствующие концепции компании.

Титулы, звания или национальности

С последним тоже надо быть поаккуратнее. А вот с титулами или званиями можно знатно поэкспериментировать. Примеры – «Принц», «Император», «Король», «Монарх» и так далее. 

Литература и мифология

Некоторые интересные названия организаций произошли из различных мифов, сказок и прочего фольклора. И не абы да как – фирма таким образом присваивает себе положительные качества взятого персонажа. Вот, к примеру, для салона красоты созвучны «Афродита» или «Василиса Прекрасная», алкогольные магазины можно назвать «Бахус» или «Дионис», т.е. именами богов виноделия (и не только).

История и культура

Неймы такого типа формируются из имен реальных людей, внесших определенный вклад в развитие культуры. Звучит неплохо – «Гоголь-центр», «Есенин», «Dostaевский» и так далее. 

Природа

Тоже популярный способ создания названия, в котором за основу берутся наименования растений, животных, а также геологические термины. «Адамас», «Зубр», «Белуга» и прочее – все относится к этой категории. Возможно, самый яркий и удачный пример – это Wildberries.

Топонимы

В данном случае используются наименования различных географических объектов – рек, населенных пунктов, рельефных местностей и даже космических объектов, будь то «Волга», «Эверест», «Прага», Milky Way или прочее. Сюда же входит создание названий из неких выдуманных, сказочных мест («Эльдорадо»).

Генераторы названий фирм

Если самостоятельно придумать название компании не получается, можно воспользоваться специальными онлайн-сервисами. Необязательно возлагать всю работу на эти сервисы, можно просто черпать из них вдохновение.

GenLogo

Многофункциональный сервис, ведь с его помощью можно придумать не только название для компании, но и логотип. Для создания нейма необходимо выбрать подходящую категорию и определиться с алфавитом (кириллица или латиница). Заодно, кстати, можете домен подобрать.

PlayName

Тоже отличный онлайн-сервис, который я на днях использовала. Сначала описываете тип компании, затем подбираете слова-ассоциации, в конце определяетесь с выгодой для клиентов. Сервис проанализирует введенные запросы и предоставит довольно интересные варианты. Бесплатно генерируются около 20 неймов, остальные можно посмотреть только после покупки PRO-тарифа. 

Надеюсь, один из способов или сервисов поможет придумать идеальное название для вашей компании. Желаю удачи!

Чек-лист хорошего названия бренда

У нас часто спрашивают, как оценить название бренда: хорошее оно или плохое, подходит или нет. Мы составили простой чек-лист из 10 пунктов для оценки названия. Нажмите на картинку и или пройдите по ссылке для скачивания чек-листа.

1) Название обеспечивает коммуникацию по уникальной сути бренда

Потребителю не нужно ваше название. Ему нужно, чтобы ваш бренд ему подходил, выделялся среди других и не был сотым в очереди компаний, которые борются за его внимание. Это означает, что на момент разработки названия вы уже продумали позиционирование, суть бренда и знаете ваше уникальное торговое предложение. Желательно, чтобы название все это отражало, тогда оно отложится в сознании потребителя. Хорошее название — это короткое слово, часто даже бессмысленное, которое ассоциативно намекает нам на позиционирование компании и обеспечивает нужные коммуникации. Например, Skype — бессмысленное слово, но создает правильное ощущение. 

2) Название можно запатентовать

Название должно быть патентно пригодным на вашем рынке. Это значит, что его можно зарегистрировать по вашему классу продукции. Проверьте это с патентными поверенными. А мы уже говорили о правилах регистрации и том, какие название патентуются, а какие нет. 

3) Легко произносится

Хорошее название должно легко произноситься на русском языке (если вы работаете в России, конечно). Есть наблюдение, что легко произносятся слова примерно из двух-трех слогов, это значит, что там есть две-три гласных. Но это не жесткое правило. Например, «Brand Gramota» на один слог длиннее, чем хотелось бы, но уже неплохо звучит и запоминается. При выборе названия нужно быть осторожными с шипящими — они тяжело произносятся и их неудобно транслитерировать на английский язык. В этом случае вам нужно будет постоянно объяснять, как название пишется. Те, у кого присутствуют шипящие звуки в фамилии, это знают.

4) Легко запоминается

Что легко произносится, то и легко запоминается. Обычно плохо запоминаются аббревиатуры. Возьмем «МТС» — бессмысленное название из согласных, куда нам приходится при произношении добавлять гласные. Это не очень хорошо. Другое дело «Билайн» — здесь два слога. И «Роснано», «Аэрофлот» или «Газпром», которые тоже являются сокращениями нескольких слов, удачны и легко запоминаются, потому что это не аббревиатуры. Пример отличного нейминга, который сложился исторически. Настоятельно не рекомендуем использовать аббревиатуры, но если вы все же решились —лучше расширьте их до слова из 3-4 слогов.   

5) Стимулирует компанию на рост и успех в будущем

В идеале название должно быть немного из будущего — которое при росте компании не утратит свою притягательность. Если в вашем позиционировании не говорится о том, что ваш бренд из прошлого, то желательно, чтобы название стимулировало компанию на рост и успех в будущем и придавало бренду динамику.

6) Растяжимое

Учитывайте, что ваша компания будет развиваться и расти, и, возможно, вам понадобится выпустить новый бренд или сделать расширение уже имеющегося, которое будет указывать на новый продукт или рынок. Например, «Sony» и «Sony Playstation». Об этом стоит задуматься заранее. 

7) Наличие доменного имени

При выборе названия не забудьте проверить наличие свободного доменного имени для него

8) Позитивное

Название должно быть позитивным. При этом существует большой риск при использовании шуточных названий, которые на первый взгляд забавные и хорошо запоминаются, но могут вызвать ненужные ассоциации у целевой аудитории.

9) Не имеет негативных ненужных ассоциаций

Название следует протестировать на ассоциации, но нужно учитывать, что в команде из 100 человек всегда найдется один, который придумает негативную ассоциацию к чему угодно. На таких не имеет смысла обращать внимание, но у большинства ваше название не должно вызывать негативных ассоциаций. 

10) Легко превращается в логотип

Название должно удобно отражаться в графической форме, не быть чересчур длинным или сложным. Это не означает, что название не может состоять из двух-трех слов: если запоминаемость хорошая или они отражают суть бренда, то почему бы и нет. Но длинные названия сложнее «упаковывать». Например, «Домик в деревне» — хорошее название с точки зрения запоминаемости, но неудобное для разработчиков логотипа и упаковки из-за своей длины.

Проверяйте свое название по этому чек-листу. Первые два пункта — обязательные условия для любого названия, остальные помогут сделать его эффективным.  

Тайна имени супербрендов

 

Названия самых известных в мире брендов стали для нас настолько привычными, что мы не задумываемся, как они появились на свет. Причины выбора того или иного имени для бренда настолько же разнообразны, как и сами основатели компаний. Специалисты 7Brands раскрыли реальные значения 35 брендов, среди которых такие гиганты, как Nike, Samsung, Toyota и другие.

 

Американский производитель спортивной обуви и одежды Nike получил своё название от древнегреческой богини победы Ники – её имя на древнегреческом звучит как Νiκη – Нике.

 

 

Fanta, бренд компании Coca-Cola, зародился в годы Второй мировой войны в Германии и изначально назывался Fantasie, что на немецком означает «фантазия, воображение». Позже название было адаптировано для выхода на глобальный рынок и после сокращения превратилось в Fanta.

 

 

Истинный смысл названия японской компании Nintendo, специализирующейся на создании видеоигр и игровых консолей, горячо обсуждается среди фанатов. Одним из наиболее популярных переводов является «Оставь удачу небесам».

 

 

Чтобы понять значение имени корейского гиганта Samsung, нужно обратиться к языку. «Sam» по-корейски означает «три», «sung» — это звезда. Таким образом, буквально Samsung можно перевести как «три звезды». Число три представляет собой нечто «большое, многочисленное и мощное».

 

 

Не обошлось без греческой мифологии и в названии основанного в Дании ювелирного дома Pandora. С древнегреческого оно переводится как «всем одарённая». Согласно мифологии, Пандора была первой женщиной, созданной по велению Зевса в наказание людям за похищение для их Прометеем огня у богов. Вместе с тем прекрасная девушка была одарена правителями Олимпа подарками: Афродита подарила ей неописуемую красоту, Герме наделил её хитростью и сладкоречием, от Афины она получила душу, а Зевс дал ей любопытство.

 

 

Южнокорейский Hyundai в основном известен как автомобилестроительная компания, однако он также производит и ряд других продуктов для сталелитейной промышленности, авиационно-космической и машиностроения. В переводе с корейского hyundai – современность.

 

 

Название Nivea, бренда немецкой компании Beiersdorf AG, происходит от латинского niveus – белоснежный. Чистота образа отображается в цвета крема для тела.

 

 

Марка автомобилей класса люкс Cadillac была названа основателем компании, механиком и главным предпринимателем Генри Лиландом в честь своего предка, французского колониального администратора и военачальника Антуана де Ламот-Кадильяка. 24 июля 1701 года последний основал Детройт (ныне город на севере США, штат Мичиган, до XIX века входил в состав Канады)как факторию для торговли пушниной с индейцами.

 

 

По-видимому, предполагалось, что вода Dasani, бренд компании Coca-Cola, получит абсолютно выдуманное имя, апеллирующее к чистоте и пополнению, однако после запуска в Великобритании многие шутили, что на самом деле это означает «отфильтрованная водопроводная вода».

 

 

Изначально компания по производству спортивной одежды и аксессуаров, основанная Джозефом Уильямом Фостером в 1985 году, называлась J. ‘W. Foster & Co. Позже она несколкьо раз переименовывалась, пока в 1958 году не получила финальное название – Reebok. Новое имя «открыл» внук основателя, нашедший имя быстроногой антилопы в южно-африканском словаре — grey rhebok.

 

 

Немецкая сеть магазинов-дискаунтеров Aldi получила своё название путём сложения первых букв имени Albrecht (фамилия основателей компании Тео и Карла) и Diskont (нем. дисконт).

 

 

Наиболее популярный бренд презервативов в США Trojan был назван в честь троянцев, известных своей мужественностью, и не имеет ничего общего с троянским вирусом.

 

 

Британский бренд презервативов Durex – это аббревиатура от Durable Reliable Excellence (Прочность, надёжность, превосходство).

 

 

По одной из версий, Starbucks был назван в честь героя романа Германа Мелвилла «Моби Дик» — старшего помощника китобойного судна Старбака (Starbuck). Однако со-основатель компании Гордон Боукер говорит, что кому-то просто пришла в голову идея старой шахтёрской карты Каскадных гор Маунт-Рейнир, на которой был небольшой город Starbo.

 

 

Jagermeister, бренд популярного крепкого немецкого ликёра, настоянного на травах, дословно переводится с немецкого как «хозяин охотников». Охотничья тема просматривается и в этикетке бутылки, изображающей двух покровителей охотников – Святого Губерта и Святого Евтафия. Кроме того, на этике напечатан стих из поэмы немецкого писателя и охотника 19 века.

 

 

Название датской кампании-производителя игрушек LEGO происходит от сокращения датской фразы «leg godt» — «хорошо сыграть».

 

 

История немецкого бренда Volkswagen началась в 1933 году. Тогда Адольф Гитлер потребовал создать для народа крепкий и надёжный автомобиль, стоимостью не более ста рейхсмарок, и накидал на листке бумаги эскиз. Будущий автомобиль так и назвали «Volks-Wagen» — «народный автомобиль».

 

 

Бренд продуктов для волос TRESemmé, основанный в 1947 году в Сент-Луисе, штат Миссури, был назван в честь эксперта по уходу за волосами Эдны Эмме (Edna Emmé). Кроме того, название схоже с фонетическим звучанием французской фразы «très-aimé», означающей «горячо любимый». В 2010 году бренд купил гигант Unilever.

 

 

Зародившаяся в Швейцарии линия продуктов Pantene Pro-V, ныне бренд Procter & Gamble по уходу за волосами, изначально принадлежала фармацевтической компании Hoffman-LaRochhe. Своё название получила из-за входящих в состав компонентов. Речь идёт о провитамине (provitamin) В5 – пантеноле (Panthenol), который был открыт швейцарскими учёными во время Второй мировой войны как средство для лечения ожогов.

 

 

Название японской корпорация Sony происходит от слова Sonus, что на латыни значит «звук». Также имя связано с позиционированием себя основателей компании как «солнечных ребят» — sunny boys, в варианте sonny-boys приобрело в японском языке значение «молодые гении».

 

 

Вразрез с бытующим поверьем, название немецкого производителя спортивной обуви, одежды и инвентаря Adidas не является аббревиатурой от «All Day I Dream About Sports» («Весь день я мечтаю о спорте»). Оно происходит от сокращения имени основателя компании Адольфа Дасслера — Adolf (Adi) Dassler.

 

 

История Virgin, на сегодняшний день международного конгломерата компаний, наиболее известного своей деятельностью в области звукозаписи, авиаперевозок, сотовой связи, кабельного ТВ и радио, началась в 1970 году. Тогда основатель компании, британский бизнесмен Ричард Брэнсон вместе с другом детства Ником Пауэллом открыл магазин пластинок. Во время вечеринки одна из девушек предложила Бренсону назвать дело virgin (от англ. «девственный, нетронутый, свободный»), что тот и сделал.

 

 

Название социального новостного сайта Reddit, созданного Стивом Хаффманом и Алексисом Оганяном в 2005 году, пользователи которого могут размещать ссылки на какую-либо понравившуюся информацию в Интернете, построено на игре слов «read it» — «прочитай это». Примечательно, что вольный перевод латинского слова «reddit» означает «представлять на расмсотрение», что, собственно, пользователи Reddit и делают.

 

 

Venus, бренд компании Procter & Gamble, — женский эквивалент бритвенных станков для мужчин Gillette. Греческая богиня красоты и любви Афродита в римской мифологии именуется как Венера – Venus на английском.

 

 

Название бренда конфет PEZ, принадлежащего австрийской компании Ed. Haas International, происходит от немецкого слова Pfefferminz – мята. Впервые появившиеся в 1927 году в Вене конфеты были именно со вкусом мяты.

 

 

Джордж Истмен, основатель американской компании-производителя фототехники, фото- и кинотоваров Kodak, считал, что название торговой марки должно быть коротким, исключающим возможность неправильного, ошибочного написания и «ничего не должно обозначать». Также он был поклонником буквы «К». В результате этого мы имеем выдуманное слово «Kodak».

 

 

Первоначально крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация Toyota была названа в честь своего основателя Киитиро Тоёда (Kiichiro Toyoda), затем в 1937 году имя было изменено на Toyota. Среди причин перемены можно выделить тот факт, что буквально toyoda означает «плодородные рисовые поля».

 

 

Американский бренд мороженого Häagen-Dazs должен был позиционироваться как продукт премиум класса. Этого хотели добиться за счёт иностранного звучания названия. Имя было придумано так, чтобы звучать по-датски, хотя на самом деле в датском языке не используются умлауты – диакритический знак ä, буква ряда германских и других алфавитов.

 

 

Нидерландская сеть магазинов-супермаркетов Spar была основана в 1932 году Адрианом ванн Веллом как добровольная сеть бакалейщиков под названием «De SPAR», которое сложилось из первых букв девиза «Door Eendrachting Samenwerken Profiteren Allen Regelmating» — «Все мы выигрываем от сотрудничества». С немецкого название бренда переводится «ель» — это объясняет присутствие зелёного дерева на логотипе компании.

 

 

Название шведского концерна Volvo в переводе с латыни значит «я вращаюсь» или «я кручусь», что вполне объяснимо при учёте того, что компания была основана в 1915 году как дочернее предприятие известного производителя подшипников SKF.

 

 

Японская компания-производитель оптики и электронных устройств для обработки изображений Nikon, входящая в Mitsubishi Group, наиболее известна своими камерами. Название происходит от сокращения Nippon Kogaku – «японская оптика».

 

 

Основатель вебсайта Etsy, посвящённого рукодельным и винтажным предметам, рассказал в интервью Reader’s Digest, что хотел использовать выдуманное слово для названия. Он черпал вдохновение, смотря зарубежные фильмы. Однако он ослышался и итальянское «ох» («eh»)и «да» («si») у него сложились в «etsi».

 

 

Слово Subaru, название автомобильного бренда компании Fuji Heavy Industries, — японское название звёздного скопления Плеяды в созвездии Тельца. Кроме того, глагол «субару» обозначает «быть собранным вместе». В Японии это слово созвучно названию Митсурабоши (Mitsuraboshi — Шесть звезд). Примечательно, что компания FHI была образована в результате слияния именно шести компаний.

 

 

Флагманский авиаперевозчик Германии, крупнейший авиаконцерн Европы Lufthansa получил своё имя путём сложения двух слов. На немецком luft значит воздух. Hansa – сокращение от Hanseatic League, союза немецких свободных городов в XIII—XVII веках в Северной Европе для защиты торговли и купечества от власти феодалов и от пиратства.

 

 

Название американской телекоммуникационной компании Verizon, одной из крупнейших в США и во всём мире, комбинация слов veritas (правда на латыни) и horizon (горизонт), представляющих честность, уважение, воображение и страсть.

 

имя | Определение торговой марки Merriam-Webster

\ Bran (d) -nām \

1 : торговой марки или относящейся к ней фирменная продукция

2 : с хорошо известным и обычно уважаемым или востребованным на рынке названием. фирменные авторы, на… вечеринке не хватает именитых гостей и хорошей еды — Райан Лизза

1 : произвольно принятое название, которое производитель или продавец дает изделию или услуге, чтобы отличить их как произведенных или проданных этим производителем или продавцом, и которое может использоваться и защищаться в качестве товарного знака.

2 : одно, имеющее хорошо известное и обычно уважаемое или пользующееся успехом на рынке название.

Торговая марка

— определение, примеры и обсуждение

Торговая марка или торговая марка — это название (обычно имя собственное), применяемое производителем или организацией к конкретному продукту или услуге. Хотя название бренда иногда является просто именем основателей компании, таких как John Deere или Johnson & Johnson (основанная братьями Робертом Вудом, Джеймсом Вудом и Эдвардом Мидом Джонсоном), в наши дни торговые марки чаще всего продумываются стратегически. маркетинговые инструменты, направленные на повышение осведомленности потребителей и повышение лояльности к бренду.

Какова цель торговой марки?

В своей простейшей форме фирменное наименование — это форма подписи, которая отдает должное создателю определенной работы или услуги и отделяет ее от подписей, созданных другими.Две основные цели торговых марок:

• Идентификация: Чтобы отличить конкретный продукт или услугу от других подобных или аналогичных брендов.
• Проверка: Для подтверждения того, что продукт или услуга является подлинным или желаемым товаром (в отличие от универсального или подделки).

Это тот же принцип, что и художники подписывают свои картины, журналисты получают авторство, а дизайнеры прикрепляют логотип бренда. Торговая марка — это то, что потребители используют для определения происхождения и подлинности того, что они потребляют, будь то произведение искусства, фильм-франшиза, телешоу или чизбургер.

Факты о торговых марках

• Торговые марки обычно пишутся с заглавной буквы, хотя в последние годы все более популярными становятся названия с двумя заглавными буквами (например, eBay и iPod ).
• Торговая марка может использоваться и защищаться как торговая марка. В письменной форме, однако, обычно нет необходимости обозначать товарные знаки с помощью обозначений ™ или ®.

История создания брендов

В практике наименования брендов нет ничего нового.Экзекий, афинский гончар, работавший в Древней Греции примерно с 545 по 530 год до н. Э., Подписал одну из своих ваз: «Экзекия создал и нарисовал меня». Еще в 1200-х годах итальянские торговцы создавали бумагу с водяными знаками, чтобы отличать одного производителя от другого.

Во время Второй промышленной революции, когда доброе имя человека часто было синонимом его репутации (и все, что эта репутация подразумевала: порядочность, изобретательность, надежность), компании начали именовать себя именами своих влиятельных владельцев.Примерами этой тенденции являются пылесосы Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company и Hoover, которые все еще используются (даже если исходная компания была продана или поглощена более крупной корпорацией).

Современный брендинг в том виде, в каком мы его знаем, использует сложные фокус-группы в сочетании с данными подробного лингвистического и психологического анализа, чтобы придумать названия брендов, которые призваны вселить уверенность и побудить людей покупать. Эта целенаправленная практика началась сразу после Второй мировой войны, когда стремительный рост потребительского рынка привел к появлению новых продуктов от конкурирующих компаний и сделал необходимость поиска уникальных, запоминающихся имен.

Типы торговых марок

В то время как некоторые бренды по-прежнему названы в честь людей, стоящих за продуктом или услугой, другие созданы, чтобы дать потребителям конкретное представление о том, что что-то такое и как они могут ожидать от этого результата. Например, хотя Shell Oil не имеет ничего общего с моллюсками, покупатель, который покупает здоровенные мешки для мусора, делает вывод из названия, что он получает продукт, который будет достаточно прочным, чтобы выполнять свою работу.

Аналогичным образом, когда потребители покупают Mr.Чистые, они знают, что цель продукта — удалить грязь, или когда они делают покупки в Whole Foods, они ожидают, что продукты, которые они покупают, будут более здоровыми и экологичными, чем те, которые они найдут в продуктовых сетях. или коробочные магазины.

Другие торговые марки не определяют конкретное качество, а скорее вызывают концепцию или чувство. Такие имена имеют скорее символическое, чем буквальное значение. Например, компьютеры Apple не растут на деревьях, и вы не можете их есть, и тем не менее, название прекрасно сочетается с мысленными ассоциациями, которые у людей возникают с яблоками.

Хотя основатель Apple Стив Джобс не пошел по пути фокус-группы, называя компанию (он рассказал своему биографу, что придерживался одной из своих «фруктовых диет», недавно посетил яблочную ферму, и подумал, что это название звучит «весело, энергичные и не пугающие »), яблоки вызывают такие базовые связи, как простота и полезны для вас с более эзотерическими концепциями, такими как новаторские научные достижения, сделанные сэром Исааком Ньютоном в его экспериментах с законами гравитации.

Эволюция торговых марок на языке

Два наиболее интересных способа перехода торговых марок от названий, которые просто представляют компанию, к интеграции в язык в более широком контексте, связаны с их целью и популярностью.

В области грамматики, известной как слово открытого класса , язык постоянно развивается по мере добавления или изменения слов. Функция слов, в том числе торговых марок, может со временем меняться. Например, Google — это не только поисковая система (существительное), но и слово, которое стало обозначать то, что люди делают на этом сайте, то есть поиск (глагол): «Я погуглил; он погуглил. ; Я сейчас гуглю «.

Другие торговые марки имеют настолько сильную идентификацию потребителя, что в конечном итоге вытесняют товары или услуги, с которыми они идентифицируются.Когда название бренда используется настолько часто, что становится общим, оно известно как патентованный эпоним или родовой товарный знак.

Двумя примерами этого явления являются салфетки Kleenex и Q-Tips. Когда большинство американских потребителей чихают, они просят салфетки, а не салфетки; когда они чистят уши, им нужна ватная палочка, а не ватный тампон. Другие общие товарные знаки — Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter и Velcro.

«Джакузи — это коммерческий бренд, джакузи — это общий термин; i. е., все джакузи — это джакузи, но не все джакузи ». — Джим Парсонс в роли Шелдона Купера в фильме « Теория большого взрыва»

И, наконец, некоторые торговые марки вообще ничего не значат. Основатель компании Kodak Camera Company Джордж Истман просто придумал то, что ему понравилось: «Торговая марка должна быть короткой, энергичной, не допускающей ошибок в написании, — знаменито объяснил Истман. — Буква« K »была моей любимой. Кажется, это сильное, резкое письмо. Возник вопрос об испытании большого количества комбинаций букв, составляющих слова, начинающиеся и заканчивающиеся на ‘K.'»

Источники

• Micael Dahlén, Micael; Ланге, Фредрик; Смит, Терри. « Маркетинговые коммуникации: повествовательный подход к бренду ». Уайли, 2010 г.
• Колапинто, Джон. «Знаменитые имена». Житель Нью-Йорка . 3 октября 2011 г.
• Эллиотт, Стюарт. «Глагол обращения с инвестиционным домом». Нью-Йорк Таймс . 14 марта 2010 г.
• Ривкин, Стив. «Как компьютер Apple получил свое название?» Инсайдер стратегии брендинга.17 ноября 2011 г.
• Гордон, Уитсон. «Как торговая марка становится универсальной: передайте Kleenex, пожалуйста». Нью-Йорк Таймс . 24 июня 2019

дженериков в сравнении с фирменными препаратами

от RMHP

Существует много путаницы и дезинформации относительно разницы между непатентованными и фирменными лекарствами. Эта путаница приводит к тому, что миллионы американцев платят на лечение от наркозависимости на сотни долларов больше, чем необходимо.

Основное различие между фирменными лекарствами и дженериками — это стоимость. По данным Национальной ассоциации сетевых аптек, в 2008 году средняя стоимость фирменного препарата составляла 137,90 долларов. Средняя стоимость дженерика составила 35,22 доллара.

Фирменные и генерические препараты разрабатываются под надзором Управления по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) и соответствуют положениям Закона о пищевых продуктах, лекарствах и косметических средствах. Дженерики должны соответствовать тем же требованиям FDA, что и их фирменные аналоги.

В чем разница между фирменными лекарствами и лекарствами-дженериками?

Фирменное лекарство — это первое в своем роде лекарство. После исследований и разработок FDA должно протестировать и одобрить препарат. В процессе разработки компания, владеющая новым лекарством, подает заявку на патент и дает ему торговое (торговое) название. Примеры фирменных препаратов включают Abilify, Nasonex, Lipitor и Zoloft. Пока действует патент — 20 лет с момента разработки, но в течение многих из этих лет лекарство находится в стадии разработки и испытаний — рецепт химической формулы запатентованного лекарства остается в секрете.По истечении срока действия патента другие компании могут скопировать рецепт и разработать альтернативные генерики.

Иногда фирменная компания выпускает также и общий экземпляр. Дженерик — это лекарство, в котором используется та же химическая формула активного ингредиента, что и в фирменном лекарстве. Согласно Центру оценки и исследований лекарственных средств, генерик — это «лекарственный продукт, который сопоставим с лекарственным средством, указанным в торговой марке / референсе, по лекарственной форме, силе, способу введения, качеству и характеристикам, а также предполагаемому использованию.»

Другими словами, FDA требует, чтобы дженерики имели такое же качество и эффективность — они должны лечиться так же, как и патентованные лекарства. Исследования показали, что разница между партиями фирменных и непатентованных лекарств составляет всего 2-3%. Фактически, часто существует разница в 2-3% между разными партиями одних и тех же фирменных препаратов.

Хотя активные ингредиенты торговых марок и дженериков должны быть сопоставимы, неактивные ингредиенты могут отличаться.К неактивным ингредиентам относятся такие вещества, как наполнители и красители, из которых состоит физическая таблетка или лекарство. Краситель находится в таблетке, но не является активной частью лечения. Однако неактивные ингредиенты могут вызывать различные побочные эффекты при применении дженериков и патентованных лекарств.

Если у пациента есть чувствительность к определенному красителю или определенному другому неактивному ингредиенту в торговой марке, он может испытывать меньше побочных эффектов на дженерике. И наоборот. Хотя фирменное наименование и дженерик не идентичны, нет различия между двумя типами лекарств с точки зрения качества и эффективности их активных ингредиентов и, следовательно, того, как они лечат заболевание.Это было независимо и научно доказано. Например, Kesselheim (2008) продемонстрировал клиническую эквивалентность генерических и фирменных сердечно-сосудистых препаратов.

Почему фирменные препараты такие дорогие и почему дженерики намного дешевле? Разница в стоимости не имеет ничего общего с качеством лекарства. Стоимость фирменных препаратов во многом определяется следующими факторами:

• Затраты на исследования и разработки. Компания, выпускающая фирменный препарат, провела исследование и разработала формулу.Следовательно, в стоимость лекарства также входят расходы на ученых и команды, которые разрабатывали его в течение многих лет до того, как оно было выпущено на рынок.
• Затраты на брендирование. Продается брендовый препарат. Маркетинговые кампании включают как медиа-маркетинг (например, рекламу французской пчелы Nasonex), так и фармацевтические торговые представители, которые напрямую посещают поставщиков. Стоимость фирменного лекарства включает эти маркетинговые расходы.
• Спрос. Из-за того, что брендовые препараты первыми появляются на рынке, а также из-за лояльности, вызванной их использованием и маркетингом, потребители часто готовы платить больше за то, что они узнают.

Распространено мнение, что стоимость дженериков ниже, потому что они более низкого качества. FDA регулирует лекарства, чтобы убедиться, что это неправда. Скорее, брендовый препарат имеет сопутствующие затраты — и силу рынка, — которых нет у непатентованного препарата, что приводит к более высокой стоимости.

Что может сделать потребитель?

Поговорите со своим провайдером. Поговорите со своим фармацевтом. Будьте откровенны. Поставщики медицинских услуг также часто не знают окончательной стоимости лекарств для своих пациентов.Если врач прописывает фирменные лекарства, спросите, есть ли альтернатива дженерикам и каковы могут быть плюсы и минусы их приема. Также поговорите со своим фармацевтом. Дженерики часто можно запросить в аптеке. И не стесняйтесь звонить представителям аптек RMHP или вашей медицинской страховой компании, чтобы получить дополнительную информацию.

Непатентованные лекарства — безопасный, эффективный и менее дорогой способ оказать пациентам необходимую им помощь.

Как выбрать хорошую торговую марку

Как создать торговую марку? Посмотрите на эти ведущие бренды и на то, как они вписываются в шесть категорий имен.Следуйте моим пошаговым инструкциям по названию бренда.

шт. Также ознакомьтесь со мной, новая структура именования брендов, только что обновленная в 2021 году.

Процесс именования брендов:

Шаг 1 — Выберите тип имени

Шаг 2 — Что вы хотите сказать?

Шаг 3 — Доступно ли имя?

Шесть типов торговых марок.

Когда начинать процесс присвоения имен

• Вы начинаете новый бизнес, и вам нужно имя, логотип и веб-сайт.
• Вы разработали новый продукт, и вчера ему нужны имя и логотип.
• Ваше имя больше не соответствует тому, кем вы являетесь, и бизнесу, которым вы занимаетесь.
• Вам необходимо изменить свое имя из-за конфликта с товарным знаком.
• Ваше имя имеет негативный оттенок на новых рынках, которые мы обслуживаем.
• Ваше имя вводит клиентов в заблуждение.
• Вы объединились.

У вас может быть много причин, запускающих процесс именования, но все они сводятся к двум вариантам:

Если вы работаете над проектом брендинга, вам следует начать с разработки стратегии бренда.

Ваше новое имя должно соответствовать вашему видению, миссии, ценностям и другим элементам вашей стратегии.

Также проверьте такие инструменты, как Shopify Генератор бизнес-названий , которые могут дать вам некоторые идеи для начала.

Я это узнаю, когда услышу.

Это, наверное, самый большой миф о нейминге.

Люди часто указывают, что они смогут принять решение, услышав свое имя один раз, что редко бывает правдой.

На самом деле хорошие имена — это стратегии, которые необходимо изучать, тестировать, продавать и проверять.

Итак, называете ли вы новую компанию, услугу или продукт — правила всегда одни и те же.

Ваше имя — это история вашего бренда

Чтобы придумать правильное название, важно сначала изложить свою историю прямо — такую, которая отражает все самое лучшее, что есть в вашем бренде.

Ваша торговая марка — это ваша краткая история.

Нейминг — это лишь один, очень мощный элемент из многих, которые есть у бренда, чтобы рассказать свою историю.

Название вашего бренда является наиболее используемым и распространенным, что означает, что оно составляет большую часть стоимости бренда.

Имя передается изо дня в день в разговорах, электронных и голосовых сообщениях, на веб-сайтах, на продуктах, на визитных карточках и в презентациях — везде.

Присвоение имен — это строгий и исчерпывающий процесс.

Learn Brand Naming — Check my Naming Guide

Часто проверяются сотни имен, прежде чем будет найдено то, что легально доступно и работает.

Также важно помнить, что, хотя процесс создания и выбора имени имеет решающее значение, как только имя появится в мире, значение самого слова будет меняться в зависимости от того, как люди воспринимают бренд.

И хорошее имя не может исправить плохой опыт, но плохой опыт может убить великое имя.

Так что, если вы просто переименовываете неудачный опыт, потому что хотите начать все сначала, но на самом деле ничего больше не изменили — это предупреждение для вас.

Присвоение имен никогда не бывает любовью с первого взгляда

Люди редко любят имя из-за его технического значения, структуры или лингвистических достоинств.

Напротив, это связано с их значимой ассоциацией со всем опытом бренда.

Если бренд воспринимается плохо, название становится сокращением для этого — и, возможно, другого — плохого опыта.

Если это хорошо, то название становится маркером всего, что есть хорошего в бренде, и причиной, по которой люди его используют, вспоминают, повторяют, рекомендуют.

Вот почему путь к неймингу должен быть следующим: решить, как вы одним словом расскажете всю историю своего бренда.

Почему присваивать имена непросто?

Сегодня в мире около 300 млн компаний — это 300 млн торговых марок.

Некоторые бренды такие же крупные, как Apple и Coca-Cola, другие — такие маленькие, как онлайн-бизнес одного человека (например, я).

При таком большом количестве брендов в мире становится все труднее и труднее создавать и находить уникальный бренд.

Как найти доступное имя?

Как найти доступное имя?

Присвоение названия вашему бизнесу — это один из первых шагов в процессе брендинга. Прежде чем вы начнете процесс разработки логотипа, вы, конечно же, должны сначала выбрать имя.

Что отличает хорошую торговую марку?

Как отличить хорошее имя от плохого?

Правильное имя должно быть вечным, неутомимым, легко произносимым и запоминающимся.

Как найти имя, которое привлекает внимание людей?

Великолепное имя означает что-то и способствует расширению бренда.

У него ритмичный звук, он отлично смотрится в тексте электронного письма и в логотипе.

Как играть и выиграть игру имени? — Начните с 3 простых шагов.

Шаг 1 — Выберите тип имени

Существует шесть различных типов торговых марок, и практически каждая компания в мире относится к одному из них:

Типы торговых марок:

1. Имена основателей
2. Описательные имена
3. Изготовленные имена
4. Имена-метафоры
5. Сокращенные имена
6. Настоящее слово-имя

Я взял в качестве примера некоторые известные бренды, у которых есть умные торговые марки и которые попадают в эти шесть различных категорий:

1.

Имена в честь основателя

Многие компании названы в честь основателей: Ben & Jerry’s, Ральф Лорен, Томми Хилфигер. Может быть проще защитить. Это удовлетворяет эго.

Обратной стороной является то, что он неразрывно привязан к реальному человеку.

Известные бренды, названные в честь основателя:

Gucci названа в честь основателя Гуччио Гуччи. Tiffany & Co названа в честь основателя Чарльза Тиффани.

Плюсы и минусы использования имени основателя:

Люди часто ставят его в расчет, какие преимущества и недостатки иметь бренд, который является вашим именем или не вашим именем.

Должен ли я выбрать мое настоящее имя или общее имя?

Плюсы использования собственного имени — это тот факт, что вам не нужно тратить время на размышления о том, как придумать имя.

Если у вас уникальное имя, скорее всего, URL-адрес доступен.

Когда вы идете и говорите людям, это легко запомнить, потому что это ваше собственное имя, например John Smith Design — вы Джон Смит, и вы занимаетесь дизайном.

Минусы в том, что если вы хотите развивать свою компанию и потенциально привлекать партнеров, то теперь это будет John Smith & Associates, и вам придется сменить имя.

Еще один недостаток заключается в том, что если вы хотите продать свою компанию, ваше имя будет ассоциироваться с этой компанией, и если они пойдут в том направлении, которое вам не нравится, вы почувствуете, что потеряли свое имя и свою индивидуальность. .

Но если вы хотите создать бренд стиля жизни и никогда не планируете продавать свой бренд, вы можете использовать свое настоящее имя.

2. Описательные имена

Описательные имена работают, рассказывая вам, чем именно занимается компания.

Эти имена передают суть бизнеса.

Описательное имя гораздо сложнее сохранить и защитить.

Примеры известных описательных торговых марок:

Facebook — описательное имя: книга лиц. Groupon — описательное имя: группа купонов.

3. Выдуманные имена

Поскольку так сложно найти новые имена, такие компании, как Kleenex и Pinterest, придумали имена, изменяя, добавляя или удаляя буквы или комбинируя два или более слов для воздействия.

Выдуманные имена отличительны и могут быть защищены авторским правом.

Выдуманные названия могут быть в высшей степени уникальными, но если вы не будете осторожны, они начнут звучать как фармацевтические препараты.

Примеры хорошо известных выдуманных торговых марок:

Kodak — вымышленное имя. Verizon — вымышленное имя (от слова «горизонт»).

4. Имена-метафоры

Они работают, отражая образ и значение бренда.

Имена-метафоры интересно визуализировать и часто могут рассказать хорошую историю.

Амазонка в Южной Америке — самая большая река в мире, поэтому здесь самый большой в мире выбор книг, одежды и т. Д.Ника — греческая богиня победы.

Известные метафоры брендов Примеры:

Nike — метафора имени — греческая богиня победы. Амазонка — метафора имени — самая большая река в мире.

5. Сокращенные названия

Сокращения представляют собой сокращенную версию описательного имени. Некоторые сокращения носят более стратегический характер.

Эти имена трудно запомнить, и их трудно защитить авторским правом.

Kentucky Fried Chicken перешли на KFC, потому что жареный цыпленок не казался здоровым.А Гонконгско-Шанхайский банк перешел на HSBC, чтобы помочь банку расширяться в глобальном масштабе.

Примеры общеизвестных аббревиатур торговых марок:

IBM — это аббревиатура, обозначающая International Business Machines. CVS — это аббревиатура, обозначающая удобство, ценность и обслуживание.

6. Названия реальных слов

Реальные слова, такие как Uber или Slack взяты из словаря и предлагают атрибуты или преимущества.

«Uber» буквально означает выдающийся пример. Так что это хорошо работает для компании с большими, смелыми и широкими амбициями, помимо гонок.

Трудно найти настоящие слова в словаре.

Реальные слова могут показаться хорошей идеей, но в мире 300 млн компаний становится все труднее найти название.

Примеры хорошо известных и наводящих на размышления торговых марок:

Uber — это настоящее словесное имя, означающее выдающийся, отличный (супер-такси). Sharp назван в честь самого первого продукта компании — острого механического карандаша.

Некоторые из лучших имен сочетают в себе типы имен. Хорошие примеры — Cingular Wireless, Citibank.

Клиентам и инвесторам нравятся понятные им имена.

Шаг 2. Что вы хотите, чтобы ваше имя говорило?

После того, как вы выбрали тип имени:

, вам нужно решить, что вы хотите, чтобы имя говорило.

Заманчиво создать название, которое бы говорило о тех, кто их создал, или о том, что вы делаете, или о том, где вы работаете, но все начинается с истории.

Чтобы придумать правильное название, очень важно сначала рассказать правду — такую, которая отражает все самое лучшее, что есть в вашем бренде.

Лучшие торговые марки не описывают — они скорее олицетворяют большую идею, а слова переводятся в эмоциональную привлекательность.

• Nike — это победа.
• GoPro — это героизм.
• Apple — это простота и удобство использования.
• Google — это число с 1 и 100 нулями после него.
• Uber — это незабываемые впечатления от такси.

Так что это действительно большое число помогает поддержать действительно большое оригинальное видение компании — организовать мировую информацию.

Подумайте внимательно и спросите себя:

В чем заключается ваша большая идея?

, когда вы думаете о своем новом названии компании.

Шаг 3 — Доступна ли торговая марка?

Третий шаг — проверить, не введено ли уже имя.

Доступно ли доменное имя?

Доступен ли дескриптор социальных сетей?

Возможно, вам придется создать сотни имен, а может быть, и тысячи, прежде чем вы найдете хоть какое-то доступное.

Вероятно, самый быстрый способ проверить наличие вашего имени — это использовать эту программу проверки имени.

Этот инструмент сэкономит вам много времени, он покажет вам доступные и занятые домены расширений, а также имена пользователей в популярных социальных сетях — он очень удобен при тестировании возможных имен для вашего бренда.

Также не забудьте проверить, не означает ли имя отрицательного на других языках или в других странах.

Последнее, что вам нужно — это смущающий отказ от именования.

Неправильные типы торговых марок

Неправильное название компании, продукта или услуги может помешать маркетинговым усилиям из-за недопонимания или из-за того, что люди не могут его произнести или запомнить.

Нейминг требует творческого, дисциплинированного и стратегического подхода.

Это может подвергнуть компанию ненужным юридическим рискам или отчуждать рыночный сегмент.

Найти правильное имя, доступное на законных основаниях, — непростая задача.

Как придумать торговую марку

Поиск торговой марки — очень трудоемкая задача.

Правильное имя должно поражать воображение и ассоциироваться с людьми, которых вы хотите достичь.

Правильное название может стать самодвижущейся рекламной кампанией, мотивирующей молву, репутацию, рекомендации и освещение в прессе.

У ваших торговых марок должны быть следующие качества:

• Значимые Они что-то передают о сути бренда. Он поддерживает имидж, который компания хочет передать.
• Отличительный Он уникален, его легко запоминать, произносить и писать по буквам. Он отличается от конкурентов.
• Ориентация на будущее Обеспечивает компании возможность роста, изменений и успеха. Он имеет устойчивость и сохраняет возможности.У него длинные ноги.
• Modular Позволяет компании легко расширять бренд.
• Protectable Это может быть собственностью и товарным знаком. Домен доступен.
• Позитив Имеет положительный оттенок на обслуживаемых рынках. У него нет сильного негативного подтекста.
• Visual Хорошо подходит для графического представления в логотипе, в тексте и в архитектуре бренда.

Что делает великое имя?

Когда ваша новая торговая марка помогает людям принимать правильные решения.

Великолепное имя — это самый быстрый и простой способ для людей сориентироваться в выборе бренда, продукта или услуги, когда они больше всего в этом нуждаются.

Имена — это средства поиска, используемые людьми, чтобы найти вас и выбрать вас среди конкурентов.

В них они несут так много атрибутов, ассоциаций, переживаний и информации, которые люди сразу понимают и принимают.

Великое имя передает все это одним словом или фразой.

Советы по названию вашего бренда

1. Знайте, что вы называете — Если вы не можете резюмировать, что именно вы пытаетесь назвать в предложении, то вы не знаете, что вы именование.Да, это действительно так. Перед тем, как начать, убедитесь, что вы хорошо усвоили детали.
2. Знайте, кого это волнует — Очень важно иметь хорошее представление о целевой аудитории бренда. Изучите предысторию, но, что более важно, поговорите с некоторыми покупателями лично — вы начнете видеть свой бренд их глазами. И не забывайте своих людей внутри. Им есть что сказать об этом.
3. Знайте, что вы хотите сказать — Несколько ключевых точек коммуникации — это все, что вам нужно, но вам нужно знать их в прямом и обратном направлениях, чтобы гарантировать, что эти ключевые сообщения передаются вашим именем убедительно и увлекательно.

Инструменты именования

Хотя я не рекомендую их использовать, вы можете попробовать несколько различных вариантов, если вы решите, скажем, объединить два слова (вымышленное имя), например Groupon = Группа + Купон.

Если да, то использование генераторов имен может дать вам несколько идей для рассмотрения.

Mixwords — простой инструмент, который берет исходные слова и генерирует случайные миксы для быстрой визуализации потенциальных комбинаций.

Panabee — простой способ поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний.Комбинирует входные слова для создания неожиданных пар и связей.

Wordoid — Генератор случайных слов с переключателями языка, качества, шаблонов, длины и доступности домена.
Также проверьте такие инструменты, как генератор названия компании Shopify, который может дать вам несколько идей, с которыми вы можете поиграть.

1. Mixwords — простой инструмент, который берет исходные слова и генерирует случайные миксы для быстрой визуализации потенциальных комбинаций.
2. Panabee — простой способ поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний.Комбинирует входные слова для создания неожиданных пар и связей.
3. Wordoid — Генератор случайных слов с переключателями для языка, качества, шаблонов, длины и доступности домена.

Также проверьте такие инструменты, как генератор названия компании Shopify, который может дать вам несколько идей, с которыми вы можете поиграть.

Словари

Использование словарей удобно при поиске правильных слов для поддержки вашей большой идеи.

Вот три моих лучших словаря:

1. Словарь.com — основные определения, вторичные определения, корневые слова и связанные с ними термины. Хорошая отправная точка, но вряд ли доведет вас до конца поиска.
2. Merriam-Webster — Всесторонний словарь, включающий произношение, первое известное использование, определения изучаемого языка и детские определения. Также включает сильный тезаурус.
3. Urban Dictionary — Народный интернет-словарь. Найдите малоизвестные мемы, определения и фразы. Полезно, чтобы проверить, является ли выбранное вами имя оскорбительным или имеет неясное второе значение.

Ознакомьтесь с полным списком инструментов именования.

Выводы

Напоследок несколько слов об Alphabet.

Материнская компания Google, а теперь одна из самых ценных компаний в мире.

«Алфавит» — отличное имя?

Прежде всего, название — это идея.

Как мы все знаем, алфавит — это набор букв, которые составляют основу всего языка и общения.

Во-вторых, ссылка на компании ниже: G для Google, N для Nest и так далее.

Нейминг воодушевляет инвесторов с Уолл-стрит.

Купите эту акцию — и вы делаете альфа-ставку.

Но с этим именем есть одна проблема:

BMW владеет доменом алфавита.com

Однако в наши дни это не является большой проблемой.

Теперь, когда мы находим информацию с помощью поиска Google, мы связываемся с брендами через социальные сети и приложения для смартфонов.

Таким образом, компания Alphabet забыла об алфавите.com и вместо этого нашла более короткий и уникальный веб-адрес:

ww.abc.xyz

Это умно, не правда ли?

Готовы начать поиск по названию вашей компании?

Сначала проверьте этот исчерпывающий ресурс по именованию.

Также ознакомьтесь с новым курсом Александры Уоткинс по именованию — используйте код EBAQ , чтобы получить скидку 300 долларов на

Фирменное наименование (лекарства) — HealthCare.gov Глоссарий

Подпишитесь, чтобы получать по электронной почте (или текст) обновления с важными напоминаниями о сроках, полезными советами и другой информацией о вашей медицинской страховке.

Выберите свой штат Выберите stateAlabamaAlaskaArizonaArkansasCaliforniaColoradoConnecticutDelawareDistrict из ColumbiaFloridaGeorgiaHawaiiIdahoIllinoisIndianaIowaKansasKentuckyLouisianaMaineMarylandMassachusettsMichiganMinnesotaMississippiMissouriMontanaNebraskaNevadaNew HampshireNew JerseyNew MexicoNew YorkNorth CarolinaNorth DakotaOhioOklahomaOregonPennsylvaniaRhode IslandSouth CarolinaSouth DakotaTennesseeTexasUtahVermontVirginiaWashingtonWest VirginiaWisconsinWyomingAmerican SamoaGuamNorthern Марианские IslandsPuerto RicoVirgin острова

Пожалуйста, выберите штат.

получить обновления электронной почты

Извините, этот адрес электронной почты недействителен.

Вам необходимо указать свой адрес электронной почты или номер мобильного телефона.

Получать обновления текстовых сообщений (необязательно)

Извините, этот номер мобильного телефона недействителен.

Вам необходимо указать свой адрес электронной почты или номер мобильного телефона.

Чтобы отменить, отправьте текст СТОП. Чтобы получить помощь, отправьте текст HELP. Частота сообщений варьируется, но вы можете получать до одного сообщения в неделю во время открытой регистрации. Могут применяться тарифы на передачу сообщений и данных.

Теперь, когда вы зарегистрировались, мы отправим вам напоминания о крайнем сроке, а также советы о том, как зарегистрироваться, оставаться в ней и получать максимальную пользу от своей медицинской страховки.

7 популярных типов торговых марок

Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает присвоение или переименование вашей компании. И все, что делает трудную задачу поиска идеального имени более гладкой, станет долгожданным облегчением, если в будущем у вас будет проект по именованию.

Скорее всего, вы уже видели каждый из типов торговых марок раньше — от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein — но, возможно, не знали, какие именно.

Знание типологии именования важно для определения ключевых показателей успеха инициативы по присвоению имен или переименованию.Если у вас есть несколько продуктов или услуг, типы названий, которые вы выберете для этих предложений, также помогут определить архитектуру вашего бренда.

Существует 7 типов торговых наименований:

1. Описательный
2. воспоминания
3. Изобретено
4. Лексический
5. Сокращение
6. Географический
7. Основатель

Далее мы рассмотрим плюсы и минусы каждого из этих типов торговых марок, а также некоторые важные моменты, о которых следует помнить в любом проекте по присвоению имен или переименованию.

1. Описательные торговые марки

Описательные торговые марки — это те, которые с готовностью передают услугу или продукт, предлагаемые компанией. Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны. В то время как функциональные и утилитарные, описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.

Описательные названия включают такие бренды, как:

• Игрушки R Us
• E * Торговля
• Дженерал Моторс
• YouSendIt
• The Weather Channel
• Гостиницы.com
• Банк Америки

Плюс описательных названий в том, что они четко передают основную компетенцию вашей компании. Потенциальным недостатком является то, что они ограничивают рост вашего бренда и его стремление к диверсификации. Описательные имена также, как известно, сложно зарегистрировать, поскольку, по определению, они основаны на общих словах или фразах.

2. Вызывающие воспоминания торговые марки

На другом конце творческого спектра описательных торговых марок находятся вызывающие воспоминания имена.В вызывающих воспоминаниях названиях используются предположения и метафоры, чтобы напомнить об опыте или позиционировании бренда. Вызывающие воспоминания бренды часто бывают креативными и уникальными, и они могут стать мощным отличием.

Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания имена позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете. Таким образом, вызывающее воспоминания имя может стать краеугольным камнем позиционирования бренда, в отличие от других типов торговых марок.

Яркие примеры запоминающихся имен включают:

• Nike
• Патагония
• Amazon
• Девственница
• Монокль
• Яблоко
• Борзая

Их оригинальность означает, что запоминающиеся имена, как правило, легче зарегистрировать, чем описательные имена. Однако иногда бывает сложно получить корпоративную поддержку от абстрактного имени, которое требует распаковки. Вот почему так важно определить ожидания в самом начале проекта по неймингу.Подробнее об этом см. В последнем разделе этой статьи.

3. Изобретенные торговые марки

Самое лучшее в названиях брендов — это то, что если вы не можете найти идеальное слово, вы всегда можете придумать его. Выдуманные имена — это этимологические вымыслы, которые ничем не отличаются друг от друга.

Придуманные торговые марки дают бренду максимальную свободу творчества, но это не значит, что их легко создать. Многие придуманные названия созданы на основе латинских, греческих или других иностранных корневых слов и модифицированы, чтобы лучше всего отражать индивидуальность бренда.

Удачно придуманные имена включают:

• Эксон
• Kodak
• Xerox
• Verizon
• Адидас
• Google
• Pixar

Каждому из этих брендов на протяжении многих лет удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного названия. Однако проблема с изобретенными торговыми марками заключается в том, что они не имеют внутреннего значения при первом изобретении. Несмотря на то, что их легко зарегистрировать, придуманные имена могут потребовать значительного времени и маркетинговых затрат, чтобы выстроить вокруг них содержательное повествование.

4. Лексические названия торговых марок

Lexical бренды полагаются на игру слов для их запоминаемости. Каламбуры, фразы, составные слова, аллитерация, звукоподражания, намеренные орфографические ошибки и иностранные слова — все это стили этого популярного типа именования.

Лексические имена часто бывают умными — иногда, возможно, слишком умными — и получают свое влияние от сочетания или изменения существующих слов для лингвистического эффекта.

Примеры лексических названий торговых марок:

• Dunkin ’Donuts
Клей
• Krazy
• Стейк-хаус Sizzler
• Криспи Крем
• Flickr
• Tumblr

Риск таких имен состоит в том, что они могут показаться бессовестными продажными.Современная аудитория десятилетиями сталкивалась с грубыми рекламными методами и не часто отождествляет себя с умной игрой слов.

Тем не менее, лексические названия брендов не так уж и плохи. Преднамеренная ошибка в написании слова, чтобы вы могли использовать его первоначальное значение, избегая при этом проблем с товарным знаком, — это более тонкий подход к лексическим названиям, который с большим успехом использовался известными брендами, такими как Flickr и Tumblr.

Просто имейте в виду, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже каламбура, от которого глаза вылезают из орбит.

5. Сокращенные названия торговых марок

Аббревиатуры использовались для названий брендов с тех пор, как брендинг впервые вышел из первобытного супа. Однако долгая история не означает, что этот тип торговой марки эффективен. Несмотря на то, что аббревиатуры функциональны и утилитарны, они сильно лишены смысла и эмоций.

Примеры торговых марок с сокращенными названиями включают:

• IBM
• Б. П.
• ИБП
• БМВ
• MTV
• GEICO
• л.с.

Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, нисколько не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор несвязанных друг с другом прописных букв.Переход KFC к сокращенному названию позволил бренду временно отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.

Однако в наши дни стартапу было бы сложно придумать вескую причину для названия своей компании с помощью аббревиатуры. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а адвокатам еще труднее запомнить товарный знак.

6. Географические торговые марки

New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile — иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились.Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки — к лучшему или к худшему.

Чаще всего вы встретите географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились успеха.

Примеры географического типа наименования включают:

• Нью-Йорк Лайф
• Нектары Нантакета
• Американские авиалинии
• Аризона Плитка
• Калифорния Пицца Кухня
• Жареный цыпленок по-Кентукки
• Натуральный ресторан Флориды

Название или переименование вашего бренда в соответствии с его домашним регионом, очевидно, имеет определенные ограничения.Вероятно, это уже было сделано. Поставьте название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете уже существующий объект. Калифорнийский загар? Уже существует. Portland Automotive? Сделано. Запасные части Майами? Ага.

7. Имена учредителей

Будь то по причинам наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали. Эта традиция восходит к самым ранним брендам. В эпоху, когда Ford обслуживал каждую улицу, а Kellogg’s сидел на каждом столе для завтрака, было эпохой, когда несколько брендов не назывались в честь своих основателей.

В наши дни имена основателей менее распространены, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставили их работать.

Примеры имен учредителей:

• Kellogg’s
• Форд
• Ben & Jerry’s
• Марта Стюарт
• Ральф Лорен
• миссис Филдс
• Calvin Klein

Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей определенно легко зарегистрировать.Они могут отличаться друг от друга, если их правильно расположить, но для создания капитала требуются определенные маркетинговые усилия (если, конечно, основатель уже не известен).

Чего ожидать

Как агентство, нейминг — одна из самых сложных задач, которые мы делаем. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы. Именование (и переименование) — сложный процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.

На самом деле существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования.Во-первых, имя может реально отражать только одну грань бренда. Может, два, если повезет. Это может быть ценностное предложение, элемент компаса вашего бренда, ваше конкурентное преимущество, обещание бренда, одна из ваших основных ценностей или какой-либо другой компонент вашего позиционирования или основного послания. Другие важные критерии как информируют, так и ограничивают поиск имени.

В конечном итоге ваша цель — найти имя, которое будет:

• Согласовано с позиционированием бренда
• Воплощает индивидуальность бренда
• Включает одно (или несколько) ценностных предложений
• Избегает негативных или стигматизируемых концепций
• Имеет в наличии товарный знак
• Имеет доступный URL

Легче сказать, чем сделать, поверьте нам. Самое важное ожидание, которое следует иметь в виду, сводится к следующему: идеального названия бренда не существует (или, если оно существует, то на него уже был зарегистрирован товарный знак).

The Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Заканчиваются ли товарные знаки?» которые обнаружили, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы. Когда вы думаете о том, сколько слов в английском языке и как мало из них действительно подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.

Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются решающим фактором для создания сильного бренда.Мы всегда говорим, что хорошее имя никогда не сделает плохую компанию лучше, но отличная компания может заставить даже худшее имя казаться гением.

Google, Microsoft и Sony — довольно глупые имена, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям создавать на их основе исключительно успешные бренды.

Наконец, весь потенциал любой торговой марки трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. В конце концов, имена не существуют в вакууме. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.

Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, воплощенной в незабываемый опыт работы с брендом, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса на основе (почти) любого имени по вашему выбору.

На вынос

Причин для переименования вашей компании недостатка нет. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных торговых марок бесконечен. Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.

У каждого типа торговой марки есть свои плюсы и минусы, и одни всегда будут более эффективными, чем другие.Какой бы вид бренда вы ни выбрали, важно определить ожидания в самом начале вашего проекта по именованию.

В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить это в умелых руках эксперта по брендингу. Но независимо от того, беретесь ли вы за это или ваш партнер по брендингу, наименование — это стоящее — и часто неизбежное — усилие.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и был дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Как назвать бренд за 10 шагов

Когда в жизненном цикле вашего бизнеса наступает время назвать бренд, это непростая задача.Название бренда представляет собой обещание потребителям и отличает ценность вашего бренда от брендов конкурентов. Что еще более важно, вам нужно полностью исключить себя из уравнения именования брендов, потому что не имеет значения, имеет ли ваш бренд смысл для вас. На самом деле это имеет значение только в том случае, если название вашего бренда значимо для потребителей.

---

Вопросы по брендингу?

Создайте новое исследование рынка и получите ценные ответы, которые вам нужны.Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше

---

Есть много компаний, которые специализируются на именовании брендов, но если ваш бюджет не позволяет использовать внешнюю помощь, вы можете успешно назвать бренд без дорогостоящих команд экспертов.

Ниже приведены 10 шагов, которые вы должны предпринять, чтобы назвать бренд, который находил отклик у потребителей, отличал ваш бренд от других на рынке и был достаточно гибким, чтобы выжить в течение многих лет.

1. Разработайте стратегию вашего бренда

Вы не должны называть бренд, пока не разработаете стратегию бренда. Как узнать, правильно ли вы выбрали название бренда, если вы не знаете, в чем состоит уникальное ценностное предложение этого бренда, его обещание и стратегическое направление?

2. Исследование рынка, конкурентов и потребителей

Вам необходимо полностью понять свой рынок, прежде чем вы сможете создать эффективный бренд. Проведите исследование и узнайте, какие торговые марки используют ваши конкуренты и как потребители относятся к этим торговым маркам.Выявите пробелы и возможности и разработайте торговую марку, которая восполняет эти пробелы и использует эти возможности. Следите за публикациями в блоге AYTM, где я расскажу об исследованиях наименования продуктов и брендов.

3. Определите сообщение, которое должен донести ваш бренд

Как только вы поймете, что уже существует на вашем рынке от ваших конкурентов и что потребители хотят от брендов на этом рынке, вы можете улучшить позицию своего бренда. Используйте эту позицию вместе с обещанием вашего бренда разработать наилучшее возможное имя.Кроме того, определите уникальную индивидуальность своего бренда и создайте соответствующее название.

4. Мозговой штурм без судейства

Соберите команду и начните мозговой штурм! На этой ранней стадии процесса нет плохих идей, поэтому сосредоточьтесь на количестве. Даже самые нестандартные идеи следует принимать, а не осуждать. Никогда не знаешь, какая безумная мысль могла породить идеальную идею! Взгляните на свой бренд со всех сторон; сосредоточьтесь на каждой выгоде; рассмотреть все аудитории и составить этот список как можно дольше.Если возможно, обязательно включите в процесс мозгового штурма потребителей и непредвзятые третьи стороны.

5. Создайте краткий список

Используйте этот длинный список мозгового штурма для разработки возможных торговых марок и сузьте этот список возможных торговых марок до 10-20 лучших. Убедитесь, что в краткий список создаваемых вами торговых марок включены имена, которые могут сохраниться при изменении рынка, расширении бренда, географическом расширении, тенденциях, модных тенденциях и т. Д. Вам следует создать торговую марку, которая сможет выдержать испытание временем, потому что вы никогда не знаете, где находится мир, рынок, потребители, конкуренты, и вы могли бы пойти в ближайшие годы.

6. Поиск наличия товарных знаков и доменных имен

Изучите наличие каждой торговой марки в вашем коротком списке для регистрации товарных знаков. Вы же не хотите запускать бренд и получать через несколько месяцев (или лет) письмо о прекращении и воздержании, в котором говорится, что этот товарный знак уже принадлежит кому-то другому, поэтому вы должны прекратить его использовать. Также проверьте наличие доменного имени. Хотя вполне возможно, что точное доменное имя для вашего бренда не будет доступно, вам нужно заранее узнать, нет ли доступных приемлемых альтернатив.

7. Создайте более короткий короткий список

На основании исследования вашего товарного знака и доменного имени еще больше сократите свой список торговых марок. Попробуйте сузить круг до 5-10 лучших вариантов.

8. Разработка макетов брендового маркетинга

Создайте логотип, рекламу, визитную карточку и макеты упаковки, используя названия брендов из вашего сокращенного короткого списка. Убедитесь, что каждая торговая марка хорошо выглядит визуально и хорошо звучит, когда произносится вслух. Название бренда может хорошо звучать в коротком списке, но когда вы помещаете его в радиообъявление или на дизайн упаковки, оно может вообще не работать.

9. Проверьте свой бренд-маркетинговые макеты

Когда у вас есть готовые макеты для бренд-маркетинга, протестируйте их с помощью исследования потребителей. Узнайте, какие варианты подходят вашей целевой аудитории, а какие нет. Благодаря этому тестированию вы сможете определить, какие торговые марки лучше всего, какие нужно настроить, а какие нужно немедленно выбросить.