Название бренда придумать: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры | BrandHub

Когда поставлена задача придумать название компании, сайта или бренда, то сосредоточиться и действительно выбрать уникальное имя бывает достаточно сложно, особенно, если нет никаких идей по этому поводу. В данной статье приведено несколько очень важных советов, с помощью которых вам будет намного легче проявить креативность и создать оригинальное имя для будущего проекта. Данными советами вы также можете воспользоваться тогда, когда вам нужно придумать доменное имя для сайта, а свободно оно или нет, можете проверить здесь.

Руководствуйтесь правилом “Все гениальное — просто”. Опыт всемирно известных брендов утверждает, что чем проще и легче запоминается название вашей компании/бренда пользователю, тем лучше для вашего бизнеса. Сегодня среди конкуренции и большого изобилия разных брендов и названий, достаточно сложно придумать что-нибудь свое — оригинальное и уникальное. Поэтому чем проще будет название, тем эффективней оно будет для вашего бизнеса в целом. Рассмотрим 10 полезных способов для выбора имени вашего бренда.

Способ “Использование имени основателя/владельца компании”.

Этим способом пользовались и пользуются до сих пор множество организаций по всему миру. Вы и сами не раз встречали подобные названия, к примеру,  Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford. Все эти бренды взяты от имен основателей. Попробуйте, возможно и ваше имя или фамилия отлично подойдет для создания названия вашему бизнесу. Но учтите, что данный способ не подойдет тем, у кого очень сложное или труднопроизносимое имя. В таком случае не стоит рисковать, иначе придуманное название может стать проблемой, а не шагом к успеху.

Способ “Комбинирование слов”.

Данный метод подразумевает под собой сложение нескольких слов в одну конструкцию. Как видим каждое из этих популярных названий в примере “Bloglines, Bubbleshare, Facebook, Firefox, Google Talk” состоит из двух соединенных слов. Ударение падает на первое слово, но если название разделено на 2 слова, например, Google Talk, то акцент делается на первом слове. Данный метод очень популярен среди многих компаний по всему миру, так как позволяет достаточно быстро создавать новые слова = свободные домены и торговые марки, которые отражают суть деятельности компании.

Плюсы: практически безграничное количество вариантов. Легко создать уникальное имя, которое ранее еще никем не использовалось. Минусы: подобные слова могут получиться длинными, поэтому их сложно будет запомнить.

Способ “Использование ритмичности”.

Вспомните всемирно известные названия брендов Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s. Они очень легко запоминаются, а все из-за того, что данные комбинации разработаны на основе ритмичности и своеобразной “певучести”. Попробуйте поискать в данной категории еще названия для простого, но в то же время и легкого и ритмичного названия для бренда.

Способ “С чем ассоциируется ваша компания/продукт”.

Данный метод подойдет для тех, у кого хорошо развита фантазия. Подумайте о том, с чем бы мог ассоциироваться ваш продукт у покупателя. Важно найти именно то слово или словосочетание, которое будет легко запомнить. Вы можете заметить, что этот метод использовали известные бренды Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

При выборе слова будьте объективными и учитывайте культурные особенности стран, на которые ориентирован ваш продукт.

Способ “Краткость”.

Использование аббревиатур иногда может пойти на пользу в разработке названия для вашего бренда. Правда, не во всех случаях данный способ уместный. Но если проанализировать известные имена компаний KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), то можно и для себя попробовать продвигать собственный бренд используя аббревиатуру компании.

Способ “Поиск высокого смысла”.

Анализируя некоторые названия компаний не всегда можно понять, почему именно так назван бренд. Но в таких названиях в большинстве случаев скрыт высокий смысл, некая загадка. К примеру, Daewoo означает “большая вселенная”, Nintendo расшифровуется как “небеса благословили тяжелую работу”, NIVEA обозначает “белоснежность”. Поэтому поискав загадочные слова или выражения в других языках мира, в том числе латинице, вы сможете подобрать интересное название для компании.

Способ “Оглянуться вокруг”.

Иногда, чтобы придумать красивое оригинальное название для компании, достаточно обратить внимание на те элементы, которые находятся вокруг вас, в том числе на географические примечательности, предметы и тд. Известная компания Adobe была названа в честь реки, которая протекала в той местности, где жил ее основатель. Стив Джобс назвал компанию Apple после многочасовых раздумий, которые не принесли результатов. Поэтому возможно вам стоит оглянутся и поискать название возле себя. Это уже сделали бренды Енисей, Прага, Балтика и тд.  

Способ “Литература и Мифология”.

К этому методу обращаются многие. Вспомните любимые персонажи литературы или героев мифов. Есть ли какая либо ассоциация с вашим брендом? Этот способ успешно использовали бренды “Велес” и “Онегин”. Возможно попробуйте связать деятельность вашей организации с известным мифологическим героем или персонажем из любимого произведения. В результате может получится очень интересное и яркое название бренда.

Способ “Звукоподражание”.

Звуки животных или природы знакомы всем и достаточно легко запоминаются. Так много известных компаний использовали этот способ для разработки названия. Возьмем к примеру Агуша; Schwepps; Miu-Miu. Простые и понятные названия, которые врезаются в память.

Способ “Использование патронима”.

Достаточно специфичный и подойдет не для всех типов компаний. Например, его часто используют заводы/фабрики: ОАО «Ильич»; «Петрович»; «Семеновна» и тд. Подумайте, подойдет ли подобный способ вам и будет ли это уместно.

Подытожим, правильный нейминг можно разработать используя несколько простых советов:

• Имя и фамилия в названии может стать успешным вариантом для создания бренда.
• Герои мифологии и литературы, которые ассоциируются с вашим продуктом, могут помочь создать оригинальное название.
• Обратите внимание на сокращение аббревиатуры.
• Скомбинируйте одно название из нескольких ключевых слов для названия вашего бренда.
• Ритмика и рифма помогут создать имя, которое легко запомнить и произнести.
• Ассоциативное звукоподражание может помочь создать имя бренда.
• Попробуйте использовать названия географических точек мира, например, тех, что поблизости.
• Возможно вам подойдет патроним (отчество)?

Подобных методов очень много. Но если времени мало и вообще никакие мысли не приходят в голову, тогда можете воспользоваться автоматическими генераторами названий. Среди них можно выделить наиболее популярные: инструмент от Shopify, генератор названий для фирм Name Mesh, генератор свободных доменов Business Name Generator, генератор готовых названий BrandBucket, коллекция генераторов Panabee, генератор для названия вашего бизнеса от Fresh Books, подборщик имен и доменов Word Lab, а также инструменты для подбора имен Business Name Generators, Naminum, Names 4 Brands, Brandroot, One Click Name, Namesmith.io, Teachworks, Getsocio.

Избегайте бессмысленных, сложных и негативных названий. Также следите за тем, чтобы не повторяться и не стать чьим-то двойником. Имя вашего бренда, компании или сайта должно быть оригинальным и уникальным. Легкость, простота и наполненность смыслом должны стать основными критериями и характеристиками выбора для названия вашего бренда. Успехов!

Вам нужно выбрать домен для сайта? Об этом предыдущая статья на нашем блоге.

Зарегистрировать домен

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Профессиональные бренд-менеджеры в своей практике используют целый комплекс средств, позволяющих подобрать запоминающееся и простое для восприятия имя компании. В их числе современные техники генерирования идей, анализ ассоциативного ряда с деятельностью предприятия и методики словообразования. Зная, как придумать название бренда, вы сможете выделиться на рынке и создать узнаваемую марку, соответствующую вашему продукту и категории потребителя.

Классификация названий для компаний и проектов

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

• Имена — это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
• Географические наименования и объекты — названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
• Тотемы — названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
• Ассоциативные — слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
• Отраслевые — описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
• Числительные — цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

• Простые названия — слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
• Аббревиатуры (акронимы и сокращения) — применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
• Составные — к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
• Вымышленные — кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

• Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
• Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
• Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

• Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
• Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
• Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
• Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
• Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
• Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
• Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
• Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
• Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
• Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

• Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
• Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
• Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
• Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
• Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
• Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
• Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

• Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
• Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
• Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
• Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

• Проведение опроса в социальных сетях. Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.
• Фокус группы. Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

• Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
• Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
• Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
• Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
• Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

• Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
• Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
• Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

• Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
• Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
• Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга. С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.

Женщина-предприниматель, специалист по продажам. Всегда интересуюсь новыми направлениями и возможностями в бизнесе и интернет-предпринимательстве.

Поделиться в социальных сетях

Придумать название бренда: разработка имени

Понятие названия бренда

Важно, чтобы разрабатываемое название соответствовало деятельности, специфике бренда и отвечало основным критериям положительного восприятия:

• легко произносилось и ложилось на слух;


• было звучным;


• хорошо запоминалось;


• вызывало приятные эмоции;


• позволяло выстроить положительный ассоциативный ряд, логически связывающий имя с особенностями бренда, его пропагандируемыми качествами;


• сводило к минимуму вероятность орфографически-неправильного написания из-за наличия парных согласных, глухих, звонких звуков и т.д.

Если имеет место перспектива выхода на зарубежный (международный) рынок, важно заранее предусмотреть иноязычное написание и произношение имени, исключить отрицательную двусмысленность и игру слов.

Виды названий брендов

Собранная информация позволяет понять, какой именно вид имени (его словоформа) наиболее соответствует данному бренду. Существуют следующие основные виды названий:

• комбинаторные – сочетают несколько корней, образуя сложное слово;


• составные – состоят из нескольких (двух-трех) слов;


• смысловые – несут четкий смысл, раскрывают суть бренда, его деятельности;


• абстрактные – не имеют смысла, влияют на акустическое и визуальное восприятие;


• аббревиатурные – позволяют сократить длинное смысловое название;


• игровые – построены на игре слов;


• именные – образованы от имен и фамилий учредителей/организаторов бренда;


• «легендарные» — строятся на известной легенде или событии и т.д.

У вас возникли вопросы?

Как придумать оригинальное название компании

Для начала собственного бизнеса необходимо соблюсти несколько обязательных пунктов. Это идея, бизнес-план, начальный капитал и название. Если первые три пункта – задачи практические или экономические, то последний – исключительно творческий. Хорошо если название давно крутится в голове и остается только реализовать старт бизнеса. Но что делать, если все готово, даже документы оформлены (там можно не прописывать название, провести регистрацию ИП по фамилии, но тогда ваше имя бизнеса не будет защищено от плагиата), а как придумать название компании вы не знаете? Даже пришедшую в голову идею лучше перепроверить. Неудачное имя грозит испортить плоды трудов.

Важность выбора правильного названия для компании

Казалось бы, что трудного придумать название компании? Даже если у вас пока нет собственного бизнеса, представьте на минуту, что он появился. Как бы вы назвали его? Далеко не сразу приходят в голову варианты, но название компании это не просто слова или аббревиатура. В них должен быть смысл, и оно обязательно должно легко запоминаться и моментально откладываться на слуху.

Случается, что организации меняют свое название, с чем это может быть связано? В любой крупной организации существует специальная должность или целый отдел, работающий над рекламой и продвижением. Если по каким-либо причинам происходит спад продаж товаров или услуг, или изначально никак не получается обрести желаемую популярность среди потребителей, в первую очередь обращают внимание на качество продукции, ассортимент, проводят опрос покупателей. Когда такие действия не дают результата, чтобы выявить причину, проводится опрос среди потребителей. Часто результатом такого опроса является непопулярность названия или сложность его восприятия. Человек вроде и хочет приобрести желаемую вещь или заказать услугу, а не может вспомнить, куда ему обратиться. Эта же трудность обычно заключается в не запоминающемся номере телефона. В этом случае на помощь приходит старая добрая реклама и полный ребрейдинг (изменение названия и стиля компании).

Чтобы не доводить дело до такой сложной ситуации, лучше изначально максимально постараться над названием. Постепенно ассортимента звучных названий для популярных направлений бизнеса становится все меньше. Возможности языка не ограничены, а зарегистрировать иностранное название на русском языке – новая «фишка» современных предпринимателей. Пока это законом не запрещено, особенно если такое имя «зашифровано» с помощью дополнительных элементов – лишних букв, цифр.

Если название не приходит на ум

Не все мы люди творческие, а чтобы не терять драгоценное время и не ломать голову над названием, можно упростить задачу и обратиться в модное агентство по неймингу. Для этого потребуется определенный бюджет.

С популяризацией бизнеса, стартапов и прочих личных начинаний, стало необходимо существование фирм, предлагающих услуги по созданию «имен» и логотипов. Люди, работающие там, лучше других знают, как придумать название бренда. Обращаясь в качественное агентство, предприниматель получает «на выходе» несколько вариантов, из которых уже самостоятельно выбирает на свой вкус. Предварительно он составляет краткую анкету, в которой указывает род деятельности, желаемые данные или буквы/цифры в названии и прочие важные аспекты.

Примерно так же работают онлайн генераторы названий. Достаточно напечатать запрос в любом браузере «как придумать название фирмы примеры», как поисковая система сразу выдаст список популярных генераторов. Такие программы функционируют автоматически, по написанной схеме работы. Из предложенных вариантов выбрать нужный так же трудно, ведь генератор основывается на предоставленных вами данных, без изучений актуальности рынка и прочих нюансов. Большая часть названий окажется неподходящим, не поможет смена генератора, они работают по примерно одинаковым принципам.

Преимуществом автоматических систем является отсутствие оплаты, однако нейминг агентства дают гарантии при создании имени компании. В вопросе как правильно выбрать название фирмы, они не просто выдают автоматические вариации на основании собранных данных, а представляют варианты, подкрепленные изучением рынка. Аналитика рекламы может показать, какое созвучие символов больше запоминается, с чем должно ассоциироваться название организации и т.д. Использовав все знания в области маркетинга, специалист создает несколько вариантов имени и логотипа бренда, показывает их клиенту. Далеко не все разбираются в тонкостях маркетинга поэтому даже делая заказ на нейминг, необходимо знать основы такового.

Обязательные условия в подборе имени

• Запоминаемость. Это просто и понятно для всех. Слово или слова названия должны быть на слуху у всех. Чтобы протестировать варианты, достаточно посоветоваться с кем-либо из окружения, а лучше с несколькими людьми. Те названия, которые назовет большинство – остаются на слуху;
• Правда. Это не означает буквального обозначения продукции, но и преувеличивать качества и достоинства не следует. В этом вопросе лучше сделать ставку на преимуществах продукта над аналогичными предложениями конкурента, так сказать, выявить и разрекламировать «изюминку»;
• Оригинальность. Если продукции или услуга является уникальной, проблем не возникнет. Но если запускается компания, у которой уже множество конкурентов, работающих длительное время и имеющих похожие названия, необходимо от них отличиться;
• Позитив. Имя фирмы не должно отталкивать или вызывать смешки. Такое случается, если название носит двусмысленный характер, или выходит на международный уровень со смешным для иностранцев звучанием в переводе на их язык;
• Уникальность. Это особенно касается документальной стороны работы. Оформить название своей фирмы, совпадающее с таким же, у ранее зарегистрированной компании грозит штрафами и судебными разбирательствами. С интернетом все проще, но и там можно ошибиться. Если назвать цветочный бизнес аналогичным именем с похоронным агентством, заказ придет клиенту, но не совсем тот, который он ожидал, а репутация окажется безвозвратно испорченной;
• Единство. Название, логотип и основные цвета компании должны быть выдержаны в одном стиле. Вывеска на входе красного цвета, логотип на товарах – зеленого, а дизайн помещения офиса – белого не вызовут нужных эмоций ни у потребителя, ни у работников.

Выделите вашу компанию среди конкурентов!

Выбор названия фирмы это не только способ обозначения своей продукции или услуг. Это способ склонения потребителя на обращение именно к вам, а не к конкурентам. Некоторые предприимчивые бизнесмены пытаются назвать свое детище созвучным с конкурентами именем. Это приводит только к путанице в документации, доставке товара и разочарованием покупателей. Ведь они обращались к другим. Хорошо, если ваш товар превосходит продукт конкурентов, но и в этом случае велика вероятность, что человек потом перепутает еще раз, и обращение к другой организации не оставит за собой положительных эмоций. Тогда испортится и ваша репутация и конкурентов.

Таким способом специально могут действовать организации, желающие навредить или разорить успешного конкурента. Но это совсем другая история.

Как придумать название компании: пошаговый алгоритм

Итак, с чего начать? Лучше всего сконцентрироваться, положить перед собой лист бумаги (именно бумаги, а не экран компьютера), взять ручку и написать несколько тезисов о своем бизнесе.

1. Чем занимается компания. Тут можно указать не только прямую деятельность, но и дополнительную. Важна любая информация, помогающая создать подходящее название;
2. На каком языке желательно создать логотип и имя. Можно совместить слова из разных языков, но такой способ не является одним из удачных, как показывает опрос публики;
3. Из чего должно состоять название. Это указывается сугубо по личному вкусу и предпочтениям владельца;
4. Желаемые элементы в названии. Тут можно использовать и цифры и иностранные обозначения. Еще большое значение имеет направленность бизнеса. Эффектным ходом считают использование японских иероглифов в логотипе суши – бара. Только следует внимательно изучить данное изображение, смысл иероглифов в изменчивости значения от толщины и изгибов линий;
5. Начертить свое представление о логотипе.

Не обязательно быть дизайнером, чтобы примерно обрисовать свои желания на бумаге. Любой профессиональный рекламщик разглядит в набросках очертание будущего логотипа. Достаточно просто выразить на бумаге свои эмоции и желания, относительно будущего или уже существующего бизнеса. Как придумать название проекта или как создать свой логотип без помощи профессионалов? Тут на помощь могут прийти как автоматические генераторы, описанные выше, так и собственный ум и фантазия. Обрисованные образы на листе в конечном итоге можно отдать в типографию для создания презентабельного вида и последующей отпечатке на бренд-буках и товарах.

Для успешного создания логотипа на изделиях, следует помнить тонкость размещения на упаковке продукции. Слишком большой лого будет нелепо выглядеть на маленькой коробочке, и наоборот – маленький значок потеряется на большой площади упаковки. Об этих тонкостях консультируют в компаниях, занимающихся воспроизведением изображения на любую поверхность. Даже если размеры совпадают, рекомендуется отпечатать небольшую партию товара для пробы.

7 способов придумать название

Зная несколько языковых законов, правил и терминов, придумать название фирмы будет проще.

1. Использование слова – загадки. Интрига важна для покупателя. Удачное название идет впереди его носителя. Так, сначала на слуху появилось слова «Pandora», а уже позже стало известно, что это марка украшений. Подобный успех получили известные духи «Montale». Поддержать интригу поможет специальный проект рекламы, грамотно описывающий логотип без указания предмета. Проводить такую рекламу можно при полной уверенности в успешности названия.
2. Не связанное с товаром или услугой название. На такой риск идут те, кто уверен в успехе имени своего бизнеса. К примеру, на протяжении нескольких лет бизнесмен хочет свой бизнес под именем «Малина», и не имеет значение, что это автосервис. Такой ход будет успешным при грамотной рекламной компании. Бывает так, что просто нравится какое-либо слово. Особенно удачно, если оно «вкусное» по звучанию. Ярким примером является «Apple». Это всемирно известный бренд, означающий фрукт, как на «родном» языке, так и для иностранцев, носит компьютерная компания. История бренда начинается с эксцентричного владельца – Стива Джобса. Несколько дней продолжался мозговой штурм на тему как выбрать название компании, и в итоге, не дождавшись результатов от своих подчиненных, Джобс просто утвердил первое, что пришло в голову.
3. Имя по имени предпринимателя. Многие считают, что это проявление эгоцентризма, но на самом деле такой ход хорош для людей с уникальной фамилией или желающих дать свое имя целому направлению бизнеса. Осторожность следует проявлять однофамильцам известных личностей или носителям слишком оригинальных данных.
4. Соединение нескольких слов в одно. Такой способ может показаться слишком простым и наивным, однако именно он является наиболее простым вариантом создания бренда. Это могут быть имена и фамилии владельцев, соединение воедино других слов, главное – логичность нового имени. Сюда же можно отнести метод обрезки или вычленения звуков для создания нового слова из имеющихся данных.
5. Ритмичное название с рифмой или аллюзия. Знание языка может выручить в вопросе, как придумать название организации. Использование в бренде намека или переведенного имени заграничной знаменитости показывает успех нескольких групп отечественной эстрады. Яркий пример – группа «Uma2rmaH», в переводе с этого сложного логотипа – Ума Турман. Так они и напрямую не сотворили плагиата, и имя создали яркое и запоминающееся.
6. Способ преувеличения или менонемия. Такое название организации придумать может любой. Пример – Планета Сна, Планета Обуви, Империя сумок и т.д. Первое слово обязательно должно указывать на принадлежность к чему-то мировому, значимому. В иностранных вариациях это может второе или последующие слова. К этому же способу можно отнести слова преувеличения – Взрыв вкуса, Сумасшедшее наслаждение и т.д.
7. Подражание звукам. Проще всего запомнить название продукта по звукам, с которыми он ассоциируется. Для детского питания хорошо подойдут первые слоги малыша – ням, агу, мам и т.д. Если это нечто жужжащие, хлопающее или пшикающее, желательно использовать в имени буквы, созвучные таким звукам.

Еще одним действенным способом в том, как назвать компанию, может стать использование оксюморона. Это такая игра слов в русском или иностранном языке, где следующее слово противоречит по смыслу с предыдущим. Это может стать – «Далекое близко» (туристическое агентство), «Доступная роскошь» (риэлтерские услуги) или «Вдали от жён» (закусочная в одном городе).

Популярным становится применение вышедших из обихода старинных слов и букв. Это придает компании определенную солидность и намекает на аристократичные корни проекта. Чаще всего эти названия используются для ресторанов, гостиниц и элитных продуктов питания.

Не стоит забывать, что именно вам необходимо назвать. Между магазином, фитнес – центром и такси существует огромная разница. Если слово «Везет» идеально подойдет третьим, с натяжкой – магазину, то совершенно никак не может быть название фитнес – зала.

Что нельзя использовать в названии ООО

После того, как предполагаемое имя придумано, необходимо проверить его на уникальность и зарегистрировать в государственных органах. Если перед названием стоит аббревиатура – ООО, ОАО, НОУ, ЗАО и прочие – так же лучше проверить на созвучность с ними. Такие буквы предприниматель не вбирает, они зависят от типа компании, подробнее могут объяснить в налоговых органах регистрации. Ограничений на названия компаний в русском языке не существует. Это может быть как реальное слово, так и составленное из нескольких. Единственное правило – в названии не должно быть запрещенных терминов и понятий. Грубо говоря, нельзя назвать фирму нецензурным словом или террористическим понятием. Отказано будет в регистрации фирмы с намеком на принадлежность государственной структуре или с искажением сути деятельности компании. Так же не получится официально зарегистрировать название «Суши» для компании, занимающейся металлопрокатом.

Как корабль назовешь…

Существует анекдот: «Я бы хотел назвать свою фирму «ООО ООО», и смотреть как секретарша будет выговаривать это по телефону». Представив это, становится забавно, но в реальность такое название не вызовет ничего, кроме проблем. Только представьте, как неудобно будет каждый раз озвучивать «неповоротливое» имя фирмы вашим партнерам или клиентам. Не говоря уже о документации и постоянной путаницы.

В названии не рекомендуется использовать слова смешанного типа – одно русское, другое – испанское, турецкое или французское. Это так же отрицательно влияет на восприятие и порядок в документах. Для такого типа имени лучше подойдет русско-английское сочетание.

Называя фирму иностранным словом, убедитесь, что его легко писать и запоминать, а так же не рекомендуется игнорировать проверку на ошибки значений, ведь перевод может оказаться отличным от ожиданий. У знающего язык человека, это не вызовет ничего, кроме насмешки.

Следующая причина – суеверная. Считается, что имена и названия, так или иначе, влияют на судьбы людей, вещей и товаров. Не следует использовать мрачные слова или изображения в логотипе, даже если бизнес связан с «темной материей». Несомненно, если это тату – салон, картинка единорога на логотипе не побудит к набивке очередной татуировке, но и черепа рисовать не стоит. Это может оттолкнуть потенциальных клиентов, пришедших за скромным именем на запястье.

Давая название по имени человека, следует быть готовым, что оно будет постоянно неверно писаться на бумаге. «ДАША» или «АНДРЕЙ» будут указываться как просто Даша или Андрей. Зачастую это делается непроизвольно, в силу человеческих особенностей восприятия.

Использование уже существующего названия с умышленно допущенной ошибкой в слове. Коверкать слова для создания особенного названия компании или бренда не рекомендуется. Это отталкивает от продукта и создает ощущение неграмотности владельца, даже если такая ошибка создана специально. Если возник вопрос, как выбрать название фирмы, а идей нет, лучше обратиться к профессионалам, а не заниматься не опытным плагиатом.

Реклама придуманного названия

Кроме того, как придумать название фирмы, начинающему или опытному предпринимателю не стоит забывать об активной рекламе своего бренда. В профессиональном нейминг – агентстве подскажут, как выбрать название для фирмы из предложенных вариантов, а о рекламе поведает уже другая организация. Если название выбрано удачно, оно быстро ляжет на слух потребителей и самой активной рекламой станет «сарафанное радио», знакомые просто начнут рассказывать о нем друг другу. Такой способ эффективный, но недостаточный. Для популяризации придется прибегнуть к массовой рекламе. Если результаты не достигнуты сразу, не стоит отчаиваться, проблема может быть не в названии. При обращении в нейминг – агентство, оно дает определенную гарантию на придуманное название. Гарантия, конечно, сомнительна, никто не в силах предугадать реакцию публики. Однако, обращаясь в такую организацию, человек получает определенную уверенность, что бренд получит достойное имя. Услуги нейминга не бесплатны, но если вы не знаете, как придумать название для компании даже прочитав эту статью, лучше заплатить профессионалам.

Как придумать бренд

6 шагов для поиска идеального бренда для вашей компании, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги. Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На этом этапе вы освоили сложные части, например бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей по названию компании.Вы нашли непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и склеили ужасные гибридные приложения. Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса. (Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы.И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Присвоение названия компании, продукту или услуге — использование передового опыта и правильное выполнение — это отчасти искусство, отчасти наука, а отчасти — инстинкт. Если все сделано правильно, хороший бренд начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах.Хорошее название бренда позволяет постоянно расти и расширяться, не будучи привязанным к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например, Radio Shack), а также бессмысленным аббревиатурам или фамилиям. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением. Он интуитивно понятный, привлекательный и подходящий.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Что нужно сделать, чтобы туда добраться? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего подходит вам.

6 шагов к созданию бренда

Шаг 1. Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, стремящихся выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают. Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками по производству курток CompUSA и Burlington. Страх заключается в том, что покупатель «не поймет» и что в названии должно быть указано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца.Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования ваших продуктов и услуг. Представьте себе, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Например, когда я начал создавать собственное название компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговой фирмой», я воздержался от использования слова «нейминг» в названии нашего бренда. Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят изложить свою историю прямо и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

В чем причина существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь. Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги.Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы. Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Если бы название вашей компании могло передать только одно, что бы это было?

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор.Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас и . И это, наверное, не продукт. Для нас это ясность. Для вас это будет что-то не менее важное, уникальное и привлекательное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность, расширение прав и возможностей, рост, комфорт, связь и т. Д. Найдите свое «это» и сделайте его своим путеводным светом, своей опорной точкой. Вы получите отличное начало в том, как придумать название бренда.

Шаг 2. Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать торговую марку, — это подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. У каждой компании, каждого продукта и каждой услуги есть (или должна быть) формула, обеспечивающая желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья.«Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем. Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они действуют точно и точно.

Здесь важно составить этот список ингредиентов… и привести их в порядок

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. Каждый рецепт, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, содержит пропорциональный список элементов.А знание того, какие из них являются основными, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится ниже по списку. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры не согласны с основным фактором создания ценности бренда, а затем назовите его на основе чего-то удаленного или удаленного на несколько уровней, чтобы успокоить группу. Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью Quality Inn?

Является ли «сельское хозяйство» центральной темой для страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваша торговая марка отражала больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать в первую очередь, и так далее.Это поможет вам сделать первые шаги в оценке торговых марок и отсортировать те, которые вызывают отклик, от тех, которые кажутся пустыми.

Включите в этот список другие характеристики, которые должен сообщать бренд. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может потребоваться имя, которое будет подрывным и не соответствует обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может потребоваться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие.com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой стартап-компании, занимающейся облачным хранилищем.

Примеры критериев брендинга

Название должно быть:

• Размер и масштаб конвейера
• Быть коротким и компактным для удобства использования
• Сообщите силу и надежность
• Произносите и пишите легко
• Иметь доступное доменное имя .com
• Будьте уникальными и запоминающимися
• Имейте историю бренда / обоснование

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен.Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот почему элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Давайте вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент нижнего уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели.Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то направлять, когда вы будете двигаться вперед.

Шаг 3. Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию.Здесь мы переходим к медленным приемам соглашений об именах и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свой набор преимуществ и недостатков. Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания торговой марки. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

10 стратегий именования Surefire для создания блестящего бренда

1. Вечнозеленые / положительные коннотационные имена

• Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору. Как следует из названия, вечнозеленые бренды изначально пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Притягательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
• Примеры: TruGreen, BrightHouse, HelloFresh, BeautyRest, Everready
• компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
  • StarMark Academy — производитель игрушек для домашних животных и дрессировочная компания
  • TeamLogicIT — международная технологическая франшиза для бизнеса
  • BrightPath Mortgage — ипотечная и финансовая компания
  • MoveSpring — платформа для выполнения шагов и действий
  • MedalCrest — отмеченный наградами строитель домов на заказ

2.Придуманные / придуманные имена

• Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют почти никакого значения. Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель постоянно меняется или вы растете и расширяетесь в разных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании.Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами.
• Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив в них морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • Rivion — Консультации по вопросам экологической устойчивости
  • Brillium — платформа данных для получения человеческих знаний
  • Reliage — национальная логистическая компания
  • Delosi — компания по производству пищевых продуктов и жидких ароматизаторов
  • Bellesoma — процедура косметического улучшения

3.Метафорические имена

• Если изображение стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений. Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или предмета, чтобы донести послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (их первоначальное предложение продуктов), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, по которому товары и услуги транслируются по всему миру.Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
• Примеры: Caterpillar, Greyhound, Kayak, Jaguar, Monster, RedBull, Midas, Yeti
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • Triple20 — Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
  • Canary Insights — технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
  • GrayArmor — Компания по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов
  • Tangelo — национальная ортодонтическая франшиза

4.Описательный Evocative

• Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом. В каком-то смысле это есть ваш фирменный торт и тоже есть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти имена не слишком образны, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
• Примеры: JetBlue, FootJoy, LendingTree, PayPal, Carvana
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • TradingBlock — Полная торговая платформа для онлайн-инвесторов
  • BrainSpa — платформа комплексных услуг по охране здоровья мозга
  • DriveSpark — сайт автолюбителей из Индии
  • SodStar — логистическая компания в области агрохозяйства

5.Описательное преимущество

• Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать торговую марку, основанную на этой уникальной способности. Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество критически важно для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
• Примеры: QuickBooks, EconoLodge, FastSigns, SnapChat, Duracell
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Evergrate — прочная дренажная система для коммерческого применения
  • Fresh Commerce — логистическая ИТ-платформа для доставки свежих продуктов

6.Описательный Mashup

• Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен. Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными преимуществами, эти фирменные наименования фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушения поезда — они сильно столкнулись друг с другом.Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
• Примеры: Fabletics, Instagram, Ameriprise, Sunbrella, Pinterest, Netflix
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Envocore — Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
  • Dayscape — Отдых на целый день для родителей и детей
  • Polyvance — производитель передовых инновационных полимеров

7. Вызывающие воспоминания имена

• Вызывающие воспоминания имена, как подразумеваются, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг.
• Примеры: Dawn, Uber, Pampers
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Ранние моменты, со слоганом «Делимся даром чтения». — Название подчеркивало преимущество времени для общения родителей по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажей детских книг в Интернете.
  • Exult — система замены коленного сустава, разработанная Corentec
  • Harmony — дистрибьютор дерна номер один в США и Канаде

8.Ключевые атрибуты торговых марок

• Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий с описательными преимуществами тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль. Следует иметь в виду, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линиях продуктов и услуг вашего бренда.
• Примеры: батареи Everlast, Progressive Insurance, фильтры для воды Pur
• компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:

9.Имена стратегического позиционирования

• Названия для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, названия, которые четко указывают на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
• Примеры: BurgerKing, CapitalOne, BestBuy, CarMax
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • StreetKing — Магазин нестандартных колес и дисков
  • KoreOne — Критически важная кадровая компания
  • MaxAvenue — чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость

10.Подрывные бренды

• Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первое место в категории или хотят заявить о себе. Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером такой стратегии именования. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, поэтому это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы ведем дела не так, как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию.Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.
• Примеры: Apple, Virgin, Grasshopper, Slack, Purple, RobinHood
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • TKO Surgical — Народный чемпион по рентабельному хирургическому оборудованию
  • GangUp — Сайт групповых покупок «Band Together. Спасаемся вместе ».

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти описанным выше стратегиям присвоения имен компаниям, следующие методы добавляют дополнительный уровень «прилипчивости» к имени.Это значит, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда; это было бы хвостом, который вилял собакой, то есть настаивал на том, чтобы название рифмалось, а не сосредотачивалось на главном послании вашего бренда. Эти тактики именования являются дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы торговых марок

Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и хорошо подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ.Они рискуют показаться слишком напевными или легкомысленными, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет.

• Примеры: SmugMug, Hobby Lobby, StubHub, FitBit, SlimJim, SquattyPotty, GoPro, GrubHub, 7-Eleven
• Один из наших клиентов разработал полностью натуральный продукт под названием DotPot, взяв взаймы у клиентов Министерства транспорта, которые их покупали.

Игра слов торговых марок

Это самые сложные имена.Когда все сделано хорошо, они умные, броские и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Эти типы имен не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговом пространстве. Примеры: Wells Fargo, PorkChomps, ChipsAhoy, Pupperoni, Groupon, MailShake, What’s App, Quaker Steak & Lube, SpoonMe, Sleep Inn, Men’s Wearhouse

• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • Mt. Уошмор — «Абсолютная спешка»,
  • Upouria — компания по производству кофейных ароматизаторов
  • Inugo — приложение для умной парковки / технология
  • GiveBake — некоммерческая организация, возвращающая прибыль сообществу

Аллитерирующие торговые марки

Аллитерирующие торговые марки встречаются чаще, и их проще, чем придумывать рифмы или играть словами.Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти.

• Примеры: Coca-Cola, PayPal, Famous Footwear, Stanley Steemer, Jamba Juice, Bed, Bath & Beyond, Chuck E. Cheese, Roto-Rooter, Sir Speedy, Mellow Mushroom
• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • CalmCoyote — компания по уходу за чувствительной кожей
  • ParkPlace — «Максимальное гаражное пространство»
  • RoamRight — компания по страхованию путешествий
  • Vimvoo — Услуги по дизайну интерьера по запросу
  • LoftLinks — Симулятор игры в гольф в помещении
  • Range Runner — Спутниковая связь

Предлагая различные творческие подходы к проекту наименования вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои возможности наименования.Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии будут работать лучше, чем другие, для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных гибридных имен, теперь вы можете исследовать весь спектр идей торговых марок.

Кроме того, не стесняйтесь комбинировать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать, как создать действительно сияющий бренд.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до аббревиатур и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на присвоение имен в другой статье. Посмотрите это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Шаг 4. Сопоставьте названия брендов с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о главном действующем лице в вашей компании или идентичности продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Во многих случаях имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени

• При брендировании некоммерческой организации, занимающейся подготовкой к университету, мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения были в центре внимания с лозунгом «Возможное стало возможным». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.
• Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы обеспечить разные «углы» того, как каждое имя может быть расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник свежей проточной воды или как спиральный, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.

Создайте буквальный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение

• В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,г. Tungsten… Company Naming and Branding), а также слоган («Элемент блеска»). Дескрипторная фраза подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что воспринимайте имя дескриптора как свое «что», а слоган — как «как».«Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали в зависимости от того, почему и как.

Шаг 5. Сузьте список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с критериями оригинального бренда

• Процесс именования прерывается, когда он становится субъективным.Исключение имен на основе личных предрассудков — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.
• Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как он себя чувствует и разыгрывается.

Проверить доступность домена

• Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью. При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повысить доверие к бренду.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как http://WhoIs.sc. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.
• Если вам нужны услуги консьержа и у вас мало имен, подумайте о NetworkSolutions.com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить доменные имена на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или аукционы NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как BrandBucket, Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.

Проверить доступность социальных сетей

• Некоторые компании сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них наличие совпадающих имен в социальных сетях не менее важно, чем наличие совпадающего домена .com. Вы можете проверить доступность с помощью таких сайтов, как Name Checkr или Name Check.
• Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное совпадение, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно соответствующее доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей помогут вам в 99% случаев.

Проверять названия на предмет наличия товарных знаков

• Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы находитесь в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями брендов, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это имя из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее эмпирическое правило состоит в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».
• Выполните поиск в Google по имени. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы узнать, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.
• Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам для рассмотрения ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом, прежде чем выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег.
• Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», поскольку существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее внимания, проконсультирует вас с определенной степенью вероятности, от нежелательной до относительно ясной и доступной.Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.

Провести лингвистическое обследование

• Лингвистическая проверка может быть необязательной для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения на других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Шаг 6: Выберите окончательного победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком большом количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «пробелов» вокруг наиболее подходящих кандидатов на присвоение имен.

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена выделят вас и выделят вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска бренда, легко впасть в тренды именования и групповое мышление. В свое время страховые компании сделали это — так мы получили Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, что вы хотите избежать похожего по звучанию имени, но также учитывайте тенденцию следовать схожим темам. Примерами этого являются названия брендов браузеров, которые следовали знакомой теме:

Еще одна категория, которая пошла по стопам друг друга, — это сайты о путешествиях.Они выбрали выдуманные / выдуманные названия, связанные со скоростью и движением:

• Путешествие
• Trivago
• Орбита
• Expedia

Напротив, Kayak использовал метафору. Это имя отличается от остальных тем, что использует другой подход к именованию. Избегайте толпы. Поищите своих конкурентов, чтобы получить представление о том, как ваш список лучших имен сравнивается с другими в вашей сфере.

Попрактикуйтесь в представлении себя, используя имя

• Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать беседа. Обратите внимание на то, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?
• Подсказка: хорошее имя легко и без усилий переходит к вашей опорной точке, к вашей причине существования. Я иногда говорю об этом как о том, как «поставить имя». То есть, чтобы перейти от названия к ah-ha , достаточно одного-двух коротких предложений! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего.

Создание визуально-контекстной поддержки

• Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитной карточке, фирменном бланке, на боку грузовика, автомобильной пленке, рекламном щите, выставочном дисплее, чашке и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также словесный, могут иметь решающее значение.

Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия.

• Не для всех проектов это требуется. Но если это проект по присвоению имен комитету, участие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков в процессе оценки и ранжирования может помочь достичь консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь решающее значение, если у вас есть лидерство на уровне высшего руководства, продажи, маркетинг и операционная деятельность.
• Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает _______». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «Неужели The Naming Company заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, которая будет указывать только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

В дополнение к собственно названию, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Сюда входят цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти передовые практики. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые стремятся провести ребрендинг, или фирм со слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, процесс часто может занять от шести до девяти месяцев для надлежащей проверки, выполнения и внедрения.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины всего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не торопись.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Для того, чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, которые необходимы для выполнения описанных выше шагов для достижения великого имени.У нас есть клиенты, которые девять месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы пойдете в одиночку, следуйте инструкциям, как мы их описали. Будьте как можно более информированными, чтобы добиться качественного результата. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / размещение указателей.Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска по доменам и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по присвоению имен брендам.

Стоимость разработки торговой марки с использованием сторонней фирмы легче определить количественно. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «вкусностями».”Среди преимуществ — определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию по присвоению имен, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые фирмы могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите на их отзывы и изучите примеры их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм по присвоению имен предоставят вам подробное предложение на рассмотрение вместе с брошюрой о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете лично заняться своим проектом по именованию брендов, использовать краудсорсинг или нанять профессиональную фирму по именованию. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и постоянного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает ваше основное послание и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть способами, которые связаны с потенциальными клиентами. Если все сделано правильно, у вас будет четкий, привлекательный и последовательный бренд, который останется актуальным, неподвластным времени и масштабируемым.

Если вы нашли эту статью полезной, поделитесь ею и сообщите нам, как вы это сделали.Если вам нужна дополнительная помощь или ресурсы о том, как придумать название бренда, или если вам нужна помощь в создании бренда, свяжитесь с нами по адресу [email protected].

Как выбрать отличную торговую марку

Если вам нужно выбрать отличную торговую марку для вашего продукта, услуги или бизнеса, начните с рассмотрения важности имени в ваших усилиях по брендингу.

Ваше имя является продолжением вашего бренда и может усилить ценность, которую вы предоставляете, или отдалить вас от него . Когда вы разрабатываете название для бизнеса, продукта или услуги, у вас есть несколько вариантов:

• Используйте имя основателя или изобретателя (Hewlett-Packard)
• Опишите, чем вы занимаетесь (Southwest Airlines)
• Опишите опыт или изображение (Спринт)
• Вырвать слово из контекста (Apple)
• Составьте слово (Google)

Важно решить, что ваше имя должно означать и обозначать. Например, если вы управляете компанией, которая предоставляет услуги по именованию бизнеса, ваше имя является образцом вашей работы — оно должно быть отличным, не так ли?

Примечание. У нас есть набор исчерпывающих пошаговых инструментов, которые помогут вам выбрать отличную торговую марку для продукта, услуги или бизнеса. Проверьте это!

Вот несколько компаний, которые предоставляют услуги по именованию брендов:

Все эти компании могут предоставлять отличные услуги, имеют многолетний опыт и отличную репутацию.

Если бы вам нужно было выбрать три компании для участия в торгах по вашему проекту, чтобы назвать свой продукт, услугу или бизнес, с какими компаниями вы бы связались? С большей вероятностью вы позвоните в компанию с уникальным именем, обычным именем или без имени? Как вы думаете, какой бренд лучше всего подходит для вашей компании?

Этот пример показывает, что у вас есть один шанс произвести первое впечатление. Многие из ваших потенциальных клиентов могут практически ничего не знать о вашей компании, продукте или услуге, а известное имя может произвести хорошее первое впечатление и открыть двери.Плохое имя может закрыть их.

Этот процесс особенно сложен, поскольку в США насчитывается более 24 миллионов предприятий. Закон США о товарных знаках защищает названия компаний, поэтому, когда вы найдете то, что вам нравится, убедитесь, что вы можете его использовать. Если вы нарушите права на товарный знак, вы можете быть вынуждены отказаться от своего нового фирменного наименования после того, как вложили в него много времени и денег.

Также подумайте о своих целях интернет-маркетинга, поскольку вам, скорее всего, понадобится URL. Во всем мире зарегистрировано более 860 миллионов доменных имен, а некоторые эксперты считают, что более 99.9% словаря зарегистрировано как доменное имя.

Не позволяйте этим трудностям помешать вам найти лучшее имя, на которое вы способны — на карту поставлено очень многое:

Получите доступ к подробным пошаговым планам на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Использование бесплатно

Ключевые концепции и этапы присвоения имен

Поскольку ваше имя является продолжением вашего бренда, важно разработать стратегию бренда, прежде чем начинать процесс присвоения имен.

При наличии хорошего процесса и стратегии вы, вероятно, сможете самостоятельно создать себе хорошее имя.Однако у вас может не быть ресурсов или желания заниматься проектом внутри компании. Хотя нет гарантии, что у фирмы или консультанта появится лучшее имя, они могут сделать это быстрее и объективнее.

Необходимо учитывать ряд факторов, в том числе

• Ставки: если вы вкладываете много денег в вывод нового продукта на крупный рынок с устоявшейся конкуренцией, ставки высоки.
• Ваша уверенность в творческой мощи или объективности вашей команды.
• Количество времени и энергии, которое вы должны посвятить проекту.
• Можете ли вы позволить себе привлечь сторонний ресурс.

• Определите, чего ваше имя должно выполнять.
• Решите, как это будет работать с существующими названиями продуктов или услуг (если применимо).
• Определите, какое имя развивать — описательное, придуманное, имя основателя и т. Д.
• Разработайте объективные критерии для оценки генерируемых вами имен.

Если вы соревнуетесь за пределами своего региона, вы можете обнаружить, что многие из ваших потенциальных имен (или URL-адресов) уже заняты, поэтому вам нужно будет создать длинный список. Пригласите самых разных людей на мозговой штурм. Хорошо спланируйте это и зафиксируйте каждую идею для дальнейшей оценки.

Ваша цель — объективно найти имя, которое соответствует вашим критериям, поэтому будьте осторожны, спрашивая друзей и родственников, «нравится ли им» имя.Например, имя, которое вызывает удивление, может быть так потому, что оно другое — и оно может быть самым запоминающимся и сильным из всех.

Убедитесь, что это

• Хорошо звучит по телефону (например, когда торговый представитель звонит потенциальному клиенту)
• Не будет постоянно произноситься или неправильно произноситься, что противоречит цели имени
• Не сбивает с толку
• Передает желаемую индивидуальность бренда
• Имеет URL-адрес, который работает с ним
  

Важно защитить свое имя в должной степени.Если вы выберете имя, которое нарушает права на товарный знак другой компании, вы можете получить письмо о прекращении использования и должны будете обратиться в суд и / или изменить свое имя после нескольких месяцев или даже лет использования.

Защищая свое имя, вы также получаете возможность предотвратить его использование будущими конкурентами.

После наименования

После того, как вы выберете отличное название бренда, вы можете создать свой логотип и фирменный стиль, а затем приступить к созданию истории вашего бренда, индивидуальности бренда и сообщений бренда, которые будут использоваться в ваших рекламных материалах и маркетинговых усилиях.

Вы можете получить доступ к пошаговым инструкциям по названию брендов для всего этого с помощью нашего всеобъемлющего инструментария стратегии бренда.

Как придумать убийственный бренд. — Honey Copy

За последнее десятилетие в стартапах была тенденция: возьмите слово и добавьте к нему «-ify», и вы получите название компании.

Spotify и Shopify — самые известные, но есть и бесчисленное множество других… Roadify, Wingify, Voicify, Klinify, Magnetify, Scoutify, Crowdify, Playlistify… список можно продолжать и продолжать.

Короче, не делайте этого. Это не креативно и не интересно. И это точно не запоминается. Такие торговые марки, как «Playlistify», трудно запомнить, а еще труднее написать по буквам. Я бы сказал, что Spotify и Shopify являются одними из немногих избранных брендов, которым это хорошо удается.

Однако я не думаю, что создание нового слова для вашего бренда с нуля — плохая идея.

В то время как сегодня мы воспринимаем слово «мусорный контейнер» как реальное слово, на самом деле это был бренд, созданный братьями Демпстеры — они объединили свою фамилию «Демпстер» с «свалка».

Это смешение двух слов называется «портмоне» и является отличной практикой для брендов в перспективных отраслях, которые пытаются превратить свои торговые марки в настоящие повседневные существительные и глаголы.

Подумайте: Google и Kleenex.

Никто не говорит, что будет искать что-то в Интернете. Они говорят, что собираются «погуглить». То же самое и с салфетками Kleenex. Вы спрашиваете: «Можно мне салфетку?» Или: «Можно мне салфетку для салфеток?»

Застежка-молния, ветровка, батут, видеокассета, пенополистирол, риэлтор, эскимо, фрисби и прачечная — все это слова, придуманные брендами и людьми. Side Note: Если вы хоть немного похожи на меня … это взорвало мой гребаный мозг.

Если вам удастся создать бренд, который станет повседневным словом, значит, вы его сделали. Итак, как бы вы начали создавать бренд с нуля?

Это сложная практика, которая, безусловно, потребует мнения других людей (друзей, родственников, коллег и, возможно, даже клиентов).

Однако я думаю, что стратегия портманто — лучший вариант для создания нового слова с нуля.Как и в предыдущем разделе, начните перечислять слова, которые определяют ваш бренд. Как только вы этого не сделаете … начните комбинировать их вместе.

Итак, если использовать продукт страхования домашних животных GEICO в качестве примера… вместо страхования черепах, это может быть Turtlesurance . Или, может быть, GEICO решит связать свой бренд со словом «домашнее животное» — PETICO . Вы уловили идею.

Самый большой риск здесь — создать что-то, что звучит глупо… например, Turtlesurance .Составив список из 25 чемоданов, покажите их друзьям и семье. Попросите их прочитать их вслух. Затем через 2-3 дня спросите их, что им больше всего нравится. Они будут помнить только те, которые застряли. ИДИТЕ с одним из них.

В случае сомнений используйте свою фамилию (если она не хромая).

Бренд под любым другим названием… Как придумать название бренда

Netflix, Coca-Cola, Kleenex, Google. Удивительно, как такая простая вещь, как слово, может превратить компанию из безликой сущности в нарицательное.

Сегодня бренды окружают нас везде, куда бы мы ни посмотрели. Фактически, они настолько распространены, что стали естественной частью нашей речи. Мы больше не «ищем» что-то, мы «гуглим». Когда у нас сухие губы, мы не пользуемся бальзамом, а используем «гигиеническую помаду».

В этом сила выбора правильного бренда. Хотя предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, то, как вы представляете себя через свои образы, коммуникации и торговую марку, решает, собираетесь ли вы проникнуть во все сферы жизни своих клиентов.В этой статье мы рассмотрим, как создать торговую марку.

Ваш бренд — это больше, чем просто визитная карточка. Это отличная часть вашего присутствия в Интернете и офлайн. Это придает значение вашей компании, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром для предпринимательства, например, Apple или Uber, есть бесчисленное множество имен, названия которых не отражают их бренд.

В Fabrik мы гордимся тем, что знаем всю силу, которую может иметь брендинг.

Когда имя помогает структурировать лицо вашего бренда, очевидно, что его правильное определение имеет решающее значение. Вот почему мы даем вам это эксклюзивное руководство о том, как придумать бренд.

Почему ваш бренд действительно важен

Прежде чем мы углубимся в детали того, как придумать название бренда, давайте начнем с объяснения того, почему названия действительно имеют значение.

Прежде всего, торговые марки помогают обеспечить прочные связи с клиентами. Сегодняшняя деловая среда характеризуется стремлением к человеческому общению.В мире, который тонет в цифровых решениях и автоматизированных процессах, клиенты хотят чего-то, к чему они могут привязаться.

Поскольку отношения в целом продиктованы первыми впечатлениями, использование вашего бренда — мощный способ добиться успеха в правильном брендинге.

Считайте свое имя своим первым рукопожатием. В сочетании с имиджем вашего бренда и вашим веб-сайтом это помогает повысить узнаваемость бренда. Вдобавок к этому уникальное и запоминающееся имя помогает покупателю запомнить вас, давая ему что-то, чем можно вас описать.

Имена имеют решающее значение для любого бренда. Вы не хотите, чтобы вас называли «той компанией, которая занимается брендингом». Это описание применимо к сотням ваших конкурентов, и оно точно не приведет к увеличению вашего трафика в поисковых системах.

Научиться придумать название бренда, которое будет обращаться к вашей аудитории, означает найти способ резюмировать все, чем занимается ваша компания, всего одним или двумя словами.

Название бренда — это дистиллированная форма манифеста вашего бренда, то, что может эмоционально понравиться вашей аудитории, и в то же время сделать вас лидером в своей отрасли.Фактически, название вашего бренда может даже показать вашим клиентам ваш уникальный взгляд на определенную нишу.

Это дает некоторое представление о том, «почему» вы делаете то, что делаете, а не просто объясняет, для чего предназначена ваша компания.

Давайте на мгновение рассмотрим психологию наименования брендов.

Выучивание слов — будь то взрослый или ребенок — это больше, чем просто запоминание ряда значений и букв. Когда мы молоды и поглощаем информацию об окружающем мире, мы формируем ассоциации со словами, которые помогают нам описать наш опыт.

К 10 годам большинство из нас уже знает 10 000 слов — число, которое удваивается, когда мы вступаем во взрослую жизнь. Интересно то, что слова, которые мы учим, имеют эмоциональные ассоциации, которые определяют наше поведение.

Подумайте, например, о «кошке». Кошки — четвероногие млекопитающие, которых мы часто держим в качестве домашних животных. Но, вероятно, вы не об этом думаете, когда слышите слово «кошка».

Скорее всего, если в молодости у вас был ласковый пушистый кот, который любил свернуться калачиком у вас на коленях, теперь это слово заставит вас почувствовать себя теплым и пушистым.С другой стороны, если бы вы знали кошку, которая все время шипела и любила резать вам ноги каждое утро, когда вы ходили в школу, тогда ваши ассоциации могли бы быть не такими приятными.

Воспользуйтесь этой концепцией в мире бизнеса, и вы поймете, почему имена и брендинг могут иметь такое большое значение. Вам нужно не только использовать слова, которые могут вызвать положительные ассоциации, но и создать совершенно новый термин, который ваши клиенты могут наполнить свежими, захватывающими коннотациями от вашего имени.

Как придумать торговую марку… Ключевые особенности

Выяснить, как создать работающий бренд, — непростая задача.Как мы упоминали в абзацах выше, использование имени — это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

Хотя то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и способы коммуникации, которые вы пытаетесь использовать, — все это поможет сформировать вашу личность, ваше имя может быть той особенностью, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые особенности вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из наиболее важных, на наш взгляд, элементов:

Как придумать название бренда: Характеристика 1: Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное наименование бренда начинается с понимания ваших пользовательских образов.Если вы можете определить характеристики своего идеального покупателя, тогда вы сможете понять, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол. Вы даже можете найти полезную информацию о своей аудитории, исследуя своих конкурентов и проверяя их подписчиков в социальных сетях.

После того, как у вас появится ваш пользовательский образ, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим «типам» людей.

Как придумать название бренда: Feature 2: Clarity

Цифровая эра, возможно, породила стремление к человеческому общению, но люди по-прежнему хотят, чтобы их взаимодействие было как можно более плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте клиентов бороться за то, чтобы понять, что означает ваш бренд.

Ощущение и звучание вашего бренда должны точно указывать на то, чем вы занимаетесь.

Например, если ваша торговая марка — Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой сфере, а не в сфере общественного питания.Начните с игры со своей командой в игры с ассоциациями слов, это может помочь вам придумать сотни новых идей.

Как придумать бренд: Особенность 3: Простота

Человеческий мозг плохо запоминает имена. Единственный способ улучшить способность аудитории помнить о вашем бренде — сделать его максимально простым и запоминающимся.

Мы рассмотрим творчество в отдельном разделе, но когда дело доходит до простоты, главное — сделать ваше имя понятным, легко произносимым и легко произносимым.

Чем естественнее произносится название вашего бренда, тем легче клиентам продвигать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и легче будет написание вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в Интернете или похвастаться им в социальных сетях.

Более короткие фирменные наименования легче запомнить, и рекомендуется избегать всего, что может быть написано неправильно.

Как придумать бренд: Характеристика 4: Творчество

То, что название вашего бренда должно быть простым, не значит, что оно должно быть скучным.Торговые марки должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали нарицательными.

Слишком прямолинейное имя может убить любопытство и интерес, необходимые для поддержания внимания вашего клиента.

Когда вы решаете, как придумать креативный бренд, подумайте о ваших конкурентах и ​​выявите любые тенденции, которые характерны для вашей отрасли.

Просто убедитесь, что вы не копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном итоге вам нужно что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Как придумать название бренда: Характеристика 5: Последовательность

Наконец, помните, что ваш бренд и ваша визуальная идентичность будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентичность, вероятно, время от времени будет меняться, название вашего бренда, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите вложить средства в сильный брендинг своего бизнеса, то, как правило, неплохо убедиться, что люди могут связать ваш логотип с вашим брендом.Например, у бренда Apple довольно очевидный логотип в виде яблока.

Хотя может показаться более интересным выбрать случайный набор форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и вербальной идентичности имеет решающее значение, когда помогает людям вспомнить ваш бизнес.

Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на языковую память для определения бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Не забудьте проверить наличие

После того, как вы сузили название бренда до нескольких вариантов, вам нужно будет проверить, что доступно в Интернете.Меньше всего вам нужно иметь идеальное имя, чтобы узнать, что вам нужно зарегистрировать совершенно другое или измененное доменное имя только для того, чтобы обеспечить свое присутствие в Интернете.

Помните, не соглашайтесь ни на что, если ваш первый выбор недоступен. Если вы не совсем счастливы, возможно, пришло время вернуться к доске для рисования.

Различные виды торговых марок

Прелесть обучения тому, как придумывать название бренда, заключается в том, что у вас есть много творческого потенциала, с которым можно поиграть.Когда дело доходит до создания и выбора правильного названия для вашего бренда, существует масса гибкости.

Вы можете использовать описательное имя, которое точно показывает клиентам, чем вы занимаетесь, вы можете составить такое слово, как «Kodak», или даже можете назвать свою компанию в честь кого-то.

Когда мы сужаем его до конкретных разделов, есть четыре основных категории торговых марок, из которых можно выбирать. Давай посмотрим, ладно?

Описательное имя:

Описательное название бренда просто указывает на то, чем занимается услуга, продукт или компания.Описательные названия — одни из самых старых типов торговых марок просто потому, что их легко придумать. Например, если ваш бизнес продает игрушки, почему бы не называть себя «Toys« R »Us?»

Описательные имена имеют смысл — их легко понять и легко запомнить. В сэндвичах в метро продаются «подписки», и существует PayPal, так что вы можете платить своим друзьям.

Эти названия четко позиционируют рассматриваемый бренд и позволяют потребителям невероятно легко идентифицировать продукты и услуги.

Сокращения:

Многие из самых популярных и узнаваемых мировых брендов — это аббревиатуры. Просто подумайте, например, о «HP», «IBM» или «UPS». Многие аббревиатуры происходят от функциональных названий.

Либо они используются намеренно, либо клиенты создают их от имени бренда, потому что им так проще. Например, гораздо проще сказать «GEICO», чем «Компания по страхованию государственных служащих».

Сокращения легко запомнить и быстро произносить, но им не хватает индивидуальности.Аббревиатуры ничего не описывают. Они не используют никакие другие слова в нашем лексиконе, поэтому не могут вызвать эмоциональный резонанс.

Придуманные имена: Выдуманные слова

Есть множество знаковых брендов, которые используют вымышленные слова для описания себя. По сути, когда кто-то в компании хочет знать, как придумать название бренда, и не может найти ничего из существующего, что точно описывает его компанию, они что-то придумывают. Взять хотя бы Xerox, Kodak или Google.

Выдуманные слова, используемые в названиях торговых марок, могут быть очень мощными, потому что они лишены какого-либо ранее существовавшего багажа. Рассмотрим пример с кошкой, который мы использовали выше. Если вы никогда раньше не слышали ни слова, у вас не может возникнуть никаких негативных ассоциаций с ним.

Лучшие придуманные имена — это те, которые помогают вызвать ощущение бренда. Например, вы можете связать слово «Google» с глазами, которые вы используете для поиска по страницам. Twitter, с другой стороны, предлагает идею говорить быстро.

Экспериментальные имена: опираясь на чувства

Наконец, эмпирические имена могут быть самым мощным классом имен, потому что они основаны на опыте или ощущении, которое может доставить бренд.

Эти имена являются заявлениями о позиционировании компании, например, «Apple» или «Oracle». Они на самом деле не описывают то, что делает компания, но они помогают им выделиться на рынке, устанавливая ожидания.

Возможно, самая большая проблема при использовании эмпирического названия бренда — убедиться, что вы можете связать определенное значение с брендом.Этот процесс требует глубокого понимания вашего бизнеса и его значения.

Как придумать название бренда: чего не делать

Название вашего бренда во многом похоже на закладку краеугольного камня в основе вашей компании. Как только вы это сделаете, вся ваша структура может начать собираться. К сожалению, если ваш фундамент нестабилен, остальная часть здания может легко рухнуть.

В Fabrik мы имели возможность работать с многочисленными компаниями над их потребностями в брендинге, от логотипов до торговых марок.

Наш опыт означает, что мы видели хорошее, плохое и уродливое, когда дело касается наименования. Имея это в виду, вот несколько вещей, которых, по нашему мнению, вам следует избегать, когда вы учитесь придумывать бренд.

Ошибка наименования 1: Использование стиля «Trainwreck»

Пытаясь придумать запоминающееся имя, многие предприниматели пытаются проявить новаторский подход, используя часть прилагательного и приваривая его к существительному. Другими словами, они врезаются друг в друга двумя словами, чтобы создать что-то новое.Результаты часто выглядят и звучат неуклюже.

Например, то, что начиналось как компания, предназначенная для обслуживания клиентов, становится QualiServe, а стильный спа-центр становится RelaxaSpa. Проблема этого подхода в том, что это «принудительное» творчество. Это просто неправильно звучит.

Ошибка наименования 2: Быть скучным

General Motors — одна из немногих компаний, которым удалось избежать наказания за эту ошибку. «Общие» просто неинтересное слово, и если у вас много конкурентов на вашем рынке, вам нужно быть более точным в своей стратегии именования.

Представьте, если бы Google был просто «Общим Интернет-каталогом». Название будет более описательно для того, что он делает, но не будет запоминающимся или запоминающимся. По мере того, как рынок становится более насыщенным, очень важно выделить свое пространство, продемонстрировав то, что делает вас уникальным.

Ошибка наименования 3: становление клише

Как только вы избавитесь от буквального и очевидного выбора слов для своего имени, вашей первой мыслью будет поиск метафор. Метафоры могут быть прекрасными, но их не следует использовать как клише.

В мире полно компаний «Пиннакл» и «Саммит», которые пытаются внедрить идею о том, что они лучшие. Хотя в этих названиях нет ничего плохого, они используются слишком часто.

Вместо того, чтобы использовать одни и те же старые метафоры, ищите комбинации метафор и положительных слов. Например, Iron Oak передает безопасность и силу, но не кажется очевидным.

Ошибка наименования 4: Слишком малоизвестный

То, что вы не хотите, чтобы ваше имя совпадало с именем ваших конкурентов, не означает, что вы хотите, чтобы его было невозможно понять.

Если вы сделаете название вашей компании настолько непонятным, что клиенты не поймут, что оно означает, это может привести к потере большого количества трафика. Если ссылка, которую вы делаете, слишком неясна или трудна для написания, вы просто упустите свой шанс, что клиенты действительно найдут вашу компанию.

Будьте уникальны, но при этом сохраняйте простоту и ясность. Если только у вас нет маркетингового бюджета Apple.

Ошибка наименования 5: Слишком сложно

Наконец, многие компании вынуждены адаптировать свое предпочтительное имя, пытаясь найти доменное имя, доступное для использования.

Это часто означает обращение к преднамеренно неправильно написанным или неправильно построенным именам. В результате бренды, которые больше похожи на рецептурные антидепрессанты, чем на реальный бизнес.

Удивительно, как хорошие случайные имена могут начать звучать после того, как вы работали над брендом в течение нескольких дней, — но сопротивляйтесь желанию использовать «K» вместо «Q» или «Ph». вместо буквы «F». Это только усложняет поиск вас в Интернете.

Как придумать бренд: в поисках вдохновения

Научиться создавать торговую марку — значит найти правильное вдохновение для своей компании.Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать получению впечатлений, которые с большей вероятностью получат удовольствие и запомнятся.

Размышляя о торговых марках, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об артистичности слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие торговые марки часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде.

Помните, учитывайте термины, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти подходящее для вас слово в современном языке, тогда вам нужно проявить по-настоящему творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто создав слово с нуля, а не заимствуя уже существующее.

Придумать новое слово может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить помочь вам с этим экспертом по брендингу.Однако, если вы сумеете сделать это правильно, вы можете использовать свой бренд как способ создания индивидуальности для своего клиента.

Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и внимательности.

Проще говоря, бренд под любым другим названием не так сладок. Торговая марка — мощный инструмент для вашей компании. Он заслуживает времени и внимания — и при правильном обращении может навсегда изменить ваш бизнес.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока у нас вы здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и эта:

—Улучшение процесса наименования вашего бренда

— Что в имени?

— Как назвать продукт: Золотые правила

— Игра в игру с именами

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

Как придумать лучшее название для вашего бренда

Придумать название для вашего бренда непросто.

По сути, вы формируете всю идентичность вашего бренда с помощью одного решения. Это как назвать ребенка: он останется с вашим бизнесом на всю оставшуюся жизнь.

Это важное решение не должно приниматься мгновенно, легкомысленно или безрассудно.

1. Ясность: не отправляйте смешанные сообщения.

Звук и ощущение вашего бренда должны указывать на то, что он собой представляет.

Например, если ваша торговая марка NomNom, это предполагает еду.NomNom должно быть , а не — это название SaaS для финансовых услуг. Это сбивает с толку и обескураживает.

Чтобы добиться ясности , составьте список соответствующих модных словечек в вашей отрасли или нише. Если вы создаете финансовую SaaS, у вас может быть список, который включает «числа», «электронные таблицы», «бухгалтерский учет» или «книги».

Набор подходящих слов заставит ваш мозг придумать подходящее имя. Возможно, именно поэтому Freshbooks придумали свое название.

2. Описательный: сделайте так, чтобы имя продвигало идентичность бренда.

Название бренда должно быть ясным, а также описательным. Название должно описывать отрасль, отношение, подход и цели компании.

Это не означает, что ваш бренд должен указывать товар или услугу. Вместо этого он должен косвенно или косвенно отражать суть, опыт и преимущества бренда.

Amazon, например, выбрала название, которое символизирует массовый рост и всеобъемлющее обслуживание.Мой бренд Quicksprout предполагает стремительный рост.

3. Запоминающийся: его нужно легко запомнить.

Общеизвестно, что человеческий мозг плохо запоминает имена. Почему? Мозг хранит имена в своей кратковременной или рабочей памяти. В обычной жизни нашу рабочую память можно сравнить с нашим рабочим столом. Он сохраняет информацию, над которой мы работаем, в течение некоторого времени, но если открыто слишком много окон, система начинает давать сбой.

Обратной стороной рабочей памяти является то, что мы не можем отслеживать все сразу, поэтому мы все забываем.

Чтобы быть запоминающимся, торговая марка должна противодействовать склонности мозга к простоте. Как ты это делаешь? Привязав название бренда к другому чувству, отношению или ощущению.

Существуют разные типы памяти. Если название вашего бренда может стимулировать два типа памяти — скажем, физическое ощущение и эмоциональное воспоминание, — тогда мозг с большей вероятностью запомнит его.

Вот несколько советов по созданию запоминающегося бренда:

• Сделайте его кратким (обсуждается ниже).
• Сделайте его уникальным (обсуждается ниже).
• Используйте знакомые слова или звуки.

4. Кратко: это должно легко запоминаться (часть 2).

Одна из наиболее цитируемых статей по психологии носит случайное название: «Магическое число семь, плюс или минус два».

Исследователи утверждают, что мозг не может одновременно манипулировать большим количеством информации. Хотя конечные возможности мозга практически безграничны, он по-прежнему сталкивается с проблемами при одновременном хранении, обработке и сохранении отдельных битов информации.

Не перегружайте мозг слишком большим объемом информации. Краткое название бренда повышает запоминаемость, плавность речи и броскость.

Uber, IBM, Buffer, Apple — краткость — это красота.

5. Просто: упростите написание.

Не пытайтесь показаться милым, создавая название бренда, которое является неправильным написанием распространенного слова. Это только запутает людей и вызовет у пчел неприятные воспоминания о неприятном правописании.

Здесь есть место для маневра. Если ваша орфографическая ошибка настолько серьезна, что вы, по сути, создаете новое слово, может быть .

Hipmunk, например, — это торговая марка, которая убивает орфографию, но нарушает ожидания или общепринятую грамматику. (Посмотрите, что я там делал?)

6. Модно (иш): не следуйте устаревшим предложениям

Название бренда должно иметь модную атмосферу, если оно будет привлекать внимание модных людей. И все же вы не хотите слишком сильно отклоняться в этом направлении.

Почему бы и нет? Потому что модный сегодня бренд завтра может полностью устареть. Вы хотите иметь имя, которое прослужит вам следующие пять лет.

Устаревшие советы по созданию бренда включают определение доступных доменных имен и выбор вашего бренда на основе этого. Это уже не так важно, как раньше, особенно из-за развития SEO и брендовых сигналов.

Вам все равно следует выбирать свое доменное имя стратегически, но не ослабляйте свой бренд из-за доступности доменного имени.

7. Уникальный: Да, он должен быть уникальным.

Существуют убедительные неврологические причины, по которым ваш бренд должен быть уникальным.Пока он не слишком необычен, уникальный бренд может оставаться в сознании людей, как заусенец на походном носке.

Тем не менее, бизнес-причины создания уникального бренда еще более убедительны. Когда бизнес выходит на рынок, он конкурирует за мнение целевой аудитории. Если он не привлечет их внимания, он обречен.

Кроме того, по мере того, как бренд сигнализирует о росте в пространстве цифрового маркетинга, само существование бренда зависит от его уникальной идентичности.

Вы не подниметесь в рейтинге и не найдете вас поисковыми системами, если выберете простое слово вроде «искра» или «молоток». Вы должны выделиться, создав совершенно новое слово или комбинацию слов, которые не нарушают основных правил простого, короткого и запоминающегося.

8. Привлекательность: название бренда должно соответствовать вашей целевой аудитории.

Сказать, что торговая марка должна быть «привлекательной», — довольно простой совет. Очевидно, правда?

Вот почему я это представляю: название бренда должно быть не просто «привлекательным» в целом (это трудно осуществить), но, скорее, оно должно быть привлекательным, в частности, для целевой аудитории бренда.

Таким образом, чтобы придумать идеальный бренд, вы должны сначала подумать, кого именно вы пытаетесь охватить. Какой у них язык? Их стиль? Их возраст? Их доход? Их образование? Их уровень сложности? Их интерес? Их религиозное мировоззрение? Их предпочтения в отношении бренда?

Возьмите бренд VineMofo. Этот бренд ориентирован на миллениалов, прогрессивное и хипстерское население; они не нацелены на ценителей вин эпохи бэби-бумеров, не с такими брендами.

Я рекомендую , а не , выбирая элементарное стандартное словарное слово.Uber можно простить, потому что это не обычное слово. Apple можно простить, потому что они, ну, огромные.

Придумайте собственное слово a la portmanteau.

Ваша торговая марка — это сам продукт. Вы должны продать его. Он передает ценность, цель и сущность вашего бизнеса. Когда вы сможете успешно соединить точки между своей аудиторией и своим брендом, вы достигнете истинной привлекательности.

9. Стойкость: больше, чем ваше собственное имя

Было бы хорошо, если бы ваш бренд пережил вас.Бренд может произвести революционное воздействие на поколение. Когда этот бренд неразрывно связан с одним человеком, вероятность того, что это произойдет, меньше.

При всем уважении к Уолту Диснею, я предлагаю выбрать имя, которое будет сохраняться рядом с вами, помимо вас, и еще долго после того, как вы уйдете.

Заключение

Выбирая имя, придерживайтесь его. В жизни каждого стартапа наступает момент, когда он сталкивается с кризисом идентичности: сдвиг в продукте, маркетинге, осведомленности, стратегии или каком-либо другом фундаментальном аспекте бизнеса.

Вы можете изменить свой брендинг, настроить логотип и изменить подход, но постарайтесь не менять название компании. Это вызывает огромное беспокойство.

По этой причине выберите бренд, который вам нравится, в дополнение к удовлетворению всех вышеперечисленных требований. Название должно напоминать вам, почему вы начали свой бизнес, и передавать это волнение вашей аудитории.

Как вы выбрали название вашего бренда?

Мнения, выраженные здесь Inc.com — их собственные обозреватели, а не сотрудники Inc.com.

Как придумать торговую марку (руководство)

Есть некоторые торговые марки, которые, кажется, просто остаются с нами.

Можете ли вы представить себе мир, в котором наши любимые газированные напитки или печеные бобы не назывались «Кока-кола» или «Хайнц»? Кто знает, о чем мы просим за ужином!

Но почему торговая марка так важна? А как можно придумать хороший бренд?

Подумайте об этом так — всему нужно имя.Это ярлык, которым люди будут ссылаться на вещи, и который определяет то, что они называют.

Когда вы подумаете обо всех лучших торговых марках, вы начнете понимать, насколько важно попытаться придумать тот, который привлечет внимание вашего целевого рынка.

Возьмем, к примеру, имя «Hoover». Это простое слово стало универсальным термином для обычного пылесоса в Великобритании. Даже если в семье нет пылесоса марки Hoover, они, вероятно, все равно будут называть свою модель пылесосом Hoover.

Представьте себе, если бы ваша новая торговая марка стала бытовым стандартом для вашего продукта? Покупатели будут спрашивать вас в магазинах, даже не задумываясь об этом, и вы унесете конкурентов прямо из воды!

Как придумать бренд

Скорее всего, вы уже знаете, насколько сложно может быть придумать такой уникальный и запоминающийся бренд.

У вас может быть слишком много идей — это означает, что попытка определить лучшую из них для вашего бренда может быть подобна выбору между собственными детьми.И это когда вы просто пытаетесь решить — представьте, как это было бы хаотично, если бы целая команда менеджеров за вашей спиной выкрикивала свои идеи!

Некоторые компании тратят недели, а то и месяцы, мучаясь над новым брендом. Они хотят сделать все правильно, так как это имя действительно может помочь им. Вы не можете просто использовать первое имя, которое приходит на ум!

В идеале дать название вашему бренду должно быть легко, но это случается очень редко. Следовательно, есть несколько общих проблем, с которыми сталкиваются многие компании — возможно, вы даже уже сталкивались с некоторыми из них сами.

• Все в вашей команде не согласны. При слишком большом количестве мнений может быть очень сложно прийти к окончательному решению.

• Все, что вы придумываете, ну… давайте посмотрим правде в глаза, не так уж и здорово. Вдохновение не всегда приходит тогда, когда вы этого хотите, и ваш список возможностей может быть всего лишь парой предложений, которые (грубо говоря) воняют.

Похоже ли это на проблемы, с которыми вы столкнулись?

Не волнуйтесь, вы не первая и, конечно же, не последняя компания, которая преодолеет эти трудности.

Итак, мужайтесь! Эти шаги должны помочь вам найти свой идеальный бренд.

Создайте команду по присвоению имен

Это решение не следует открывать для всего вашего персонала, поскольку будет слишком много противоречивых идей, чтобы их можно было включить в список.

Вместо этого потратьте некоторое время на определение основной группы заинтересованных сторон (3-4 человека), которые могут кратко обсудить плюсы и минусы каждого возможного названия. Кроме того, ваш бренд-менеджер — лучший кандидат на руководство этой командой.

Определите свой бренд

Каковы основные ценности вашей компании? Кого вы пытаетесь привлечь этим новым брендом? Как вы хотите, чтобы ваше имя отражало ваш бизнес?

После того, как вы ответите на эти важные вопросы, вам будет легче придумать слово или фразу, которые действительно отражают ваш бренд.

Составить короткий список, классифицировать и оценить

Теперь, когда у вас есть список возможностей, вам нужно выбрать несколько избранных для включения в короткий список.Вы можете обнаружить, что сортировка возможных вариантов по категориям помогает вам в этом.

После того, как у вас будет короткий список, оцените каждый вариант и обсудите его сильные и слабые стороны.

Любые имена в списке, которые могут быть сочтены оскорбительными? Вычеркните их из списка. Любые варианты, которые слишком запутаны, чтобы когда-либо работать? Это не нужно.

Не забывайте мыслить глобально, а не только локально

Теперь, когда у вас есть окончательный список, важно взглянуть на свои потенциальные торговые марки с другой точки зрения.

Убедитесь, что имя, которое, по вашему мнению, звучит оригинально и запоминающе, также хорошо переводится. В конце концов, вы не хотите ограничиваться моноязычным рынком.

И вы, конечно же, не хотите бессознательно поставить ногу в рот, давая своему замечательному новому продукту имя, которое могло бы оскорбить говорящих на другом языке или просто рассмешить их.

Ваша торговая марка должна иметь возможность пересекать границы так же легко, как и сам продукт. Возможно, выбранное вами имя означает что-то менее вежливое на китайском.Или, возможно, это имя неоднозначной фигуры где-нибудь на земном шаре. Или, может быть, это просто звучит очень странно на языке, на котором говорят на одном из ваших целевых рынков.

Вы должны сосредоточить основное внимание на языках, на которых говорят на рынках, на которых вы в настоящее время работаете или планируете работать. Но также стоит убедиться, что это не вызовет споров ни на одном из основных языков мира, только на в случае, если вы станете международным явлением.

Конечно, вы никогда не можете гарантировать, что выбранный вами бренд не будет иметь негативных коннотаций ни на одном из семи тысяч с лишним языков, на которых говорят на нашей удивительно разнообразной планете.Но если вы не оскорбляете миллионы или миллиарды потребителей, все будет в порядке.

Некоторые бренды, конечно, меняют названия продуктов для разных рынков именно по этой причине. Тем не менее, если вы можете, лучше, чтобы ваш бренд оставался неизменным на международном уровне.

Вот несколько примеров сбоев международных торговых марок и то, что мы можем узнать из них:

Mercedes-Benz впервые вышел на китайский рынок как «Bensi», что означает « спешите умирать ».

Урок:

Если вы ориентируетесь на определенный рынок, убедитесь, что вы работаете с носителем языка.

Ford пытался запустить Pinto в Бразилии, не понимая, что это жаргонный термин для обозначения довольно маленьких мужских гениталий.

Урок:

Учитывайте сленг при выборе имени, особенно если вы заимствуете слово из другого языка.

Vicks думал, что их торговая марка будет хорошо работать в Германии, но не учла, что немцы произносят «v» как «f», а «ficks» — это довольно интимный термин.Бренд теперь известен в Германии как Wicks.

Урок:

Тот факт, что что-то не написано определенным образом, не означает, что это не будет звучать странно, когда это произнесено вслух.

Компания Colgate выпустила во Франции зубную пасту Cue, не подозревая, что существует французский порнографический журнал с таким же названием.

Урок:

Избегайте не только оскорбительных слов. Другие продукты или компании с таким же названием тоже могут вызвать у вас проблемы.

Вы получили имя… Что теперь?

Итак, вы думаете, что придумали идеальный бренд? Не так быстро! Как только у вас появится претендент, который, похоже, будет признан победителем, стоит сообщить об этом всей вашей команде.

Вам не обязательно принимать во внимание их личные отзывы, но стоит передать вашу идею как можно большему количеству людей, чтобы убедиться, что вы не пропустили ничего негативного.

Что ваши конкуренты подумают о вашем новом бренде? Вы, несомненно, захотите, чтобы они позеленели от зависти к тому, насколько это превосходно.Однако вы, конечно, не хотите, чтобы их уши насторожились, думая, что это напоминает им что-то… например, их собственное имя!

Название вашего бренда должно быть уникальным, чтобы не нарушать авторские права ваших конкурентов. Это может не только погрузить вас в горячую (легальную) воду, но и сбить с толку ваш целевой рынок.

Заключительные мысли

Хотя выбор нового бренда может быть утомительным и трудоемким процессом, если вы будете придерживаться описанного выше процесса, вы сможете выбрать отличное имя без особых проблем.

Помните, здесь не место, где можно срезать углы — создание фантастической, запоминающейся торговой марки является частью основы любой успешной компании. Когда у вас будет сильное имя, будет намного проще построить на нем надежный бренд в будущем.

При этом хорошее имя — это лишь малая часть построения сильного бренда. Прочтите, почему отслеживание бренда также должно иметь значение.

Как придумать марку убийцы

В бизнесе первые впечатления остаются последними.Название вашего бренда станет вашим фирменным стилем, и очень важно придумать яркое и оригинальное название.

В то же время ваша торговая марка должна выдержать испытание временем: последнее, что вам понадобится, — это дорогостоящее мероприятие по ребрендингу, когда вы поймете, что выбранное вами имя раздражает или банально.

Ваша торговая марка может сделать или разрушить ваш новый бизнес или проект.

Так как же лучшие компании мира придумывают свои торговые марки и в чем секрет формулы?

Мозговой штурм бренда

Придумывая название бренда, вам нужно провести некоторое исследование рынка, прежде чем возвращать свои идеи творческой команде.При исследовании придерживайтесь краткого описания.

Название, которое вы выберете для компании-разработчика программного обеспечения, будет сильно отличаться от названия, которое вы выберете для магазина игрушек: откажитесь от любых неуместных идей, какими бы умными они ни казались, и сосредоточьтесь на задании клиента.

Название должно в идеале относиться к предлагаемым продуктам или услугам, а также описывать что-то о компании. Однако это не обязательно должно быть предсказуемым.

Попробуйте запустить инструмент под названием Namify, который использует искусственный интеллект для генерирования крутых идей бренда на основе вашего ключевого слова и выбранной категории.Я был поражен тем, насколько круты некоторые из этих фирменных идей!

Чем больше людей вы привлечете на этом этапе процесса брендинга, тем лучше.

Помните: культурные и языковые барьеры иногда могут означать, что определенных торговых марок лучше избегать, поэтому постарайтесь донести свои идеи до максимально широкой аудитории, не выдавая игру.

Проверка доступности — товарный знак, социальные сети, домены

После того, как вы составили короткий список некоторых торговых марок, пора снова исследовать.Вам нужно будет убедиться, что ваши имена доступны.

Самое важное, что нужно проверить, — это то, что выбранное вами имя не защищено товарным знаком, но некоторые другие факторы также могут повлиять на ваше решение. Например, вы можете избегать имен, которые были взяты на ключевых сайтах социальных сетей. Вы также захотите провести спекулятивный поиск по домену, чтобы узнать, сможете ли вы найти соответствующий домен .com или TLD для конкретной страны.

Namify проверит для вас основные платформы социальных сетей. Также неплохо выполнить поиск по выбранному вами имени в Google, чтобы убедиться, что уже нет сильных брендов.

Если на этом этапе у вас возникнут проблемы с доступностью, возможно, вам придется начать генерировать больше идей. Можете ли вы добавить к имени слова или фразы, чтобы создать что-то уникальное?

Ознакомьтесь с некоторыми концептуальными идеями, которые можно добавить к своему бренду, в Text Optimizer. Оптимизатор текста использует семантическое исследование, чтобы найти лежащие в основе и связанные концепции, которые помогут вам в мозговом штурме:

Кластеризация ключевых слов — еще одно упражнение, которое всегда помогает мне проводить мозговой штурм и пригодится для будущих усилий по поисковой оптимизации.

Фокус-группы или интервью

Заключительный этап — получение обратной связи от вашего целевого рынка. У разных людей возникают совершенно разные ассоциации, связанные со словами и фразами. Вы могли придумать ляп, даже не осознавая этого. Пренебрегайте этим этапом, и вся ваша тяжелая работа может быть потрачена впустую.

Название, которое вы выберете, должно соответствовать видению бренда вашим клиентом и должно быть тщательно проверено, чтобы убедиться, что оно не вызовет оскорблений на каком-либо языке.Если клиент застрял между двумя именами или он предпочитает имя, которое, согласно исследованиям, явно не работает, ему может потребоваться исследование, чтобы подтолкнуть его в правильном направлении.

Qualtrics позволяет проводить быстрое исследование рынка, чтобы определить, насколько хорош ваш будущий бренд, насколько он заслуживает доверия и запоминается, и насколько вероятно, что он вызовет некоторые негативные ассоциации:

Как сказал Максвелл Хертан из Megaphone Marketing, если вы не инвестируете в свой бренд, вы не занимаетесь маркетингом.

Правильно укажите название своего бренда, и ваш клиент «запомнит» клиента, когда он подумает о найме кого-то из этого сектора.