Наименование компании: Как назвать ООО? Примеры названий

Содержание

лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Читайте также:

Главные правила нейминга

  • Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
  • Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
  • Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
  • Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
  • Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно 

продвигать и личный бренд.

Примеры:

  • «Тинькофф Банк»;
  • Lipton;
  • Gillette;
  • «Лаборатория Касперского».

2. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

  • «Велес»;
  • «Лавка Бахуса»;
  • «Онегин».

3. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

  • «Балтийская ЭлектроКомпания»;
  • «ПузоКарапуза».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

  • МТС — Мобильные Телефонные Системы;
  • ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
  • IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

  • «Леди X»;
  • «Братья Грим».

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

  • Intel — Integral Electronics;
  • СiscoSystems — San Francisco;
  • «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

  • Coca-Cola;
  • Chupa-Chups;
  • M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

  • Агуша;
  • Schwepps;
  • «Ваш Лаваш»;
  • Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

  • «Сатурн»;
  • «Енисей»;
  • «Прага»;
  • «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

  • ОАО «Ильич»;
  • «Петрович»;
  • «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

  • Apple;
  • Jaguar;
  • Puma;
  • «Гейша».

12. Для ленивых: Онлайн-генератор названия фирм

Если вы исчерпали все возможные источники названий и ничего не подобрали или вам просто лень, попробуйте использовать генератор названий компаний и брендов. Все они работают по схожему принципу — вы указываете вводные данные: сфера деятельности, слово, буквы и прочее, и получаете несколько вариантов названий. Вот несколько генераторов уникальных названий организаций:

  • megagenerator.ru
  • ultragenerator.com
  • namegen.ru
  • brandogenerator.ru

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

  • Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
  • Обратите внимание на мифологических или литературных героев
  • Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
  • Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
  • Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
  • Сделайте составное название из нескольких слов
  • Придумайте ритмичное или рифмованное название
  • Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
  • Назовите фирму географическим именем
  • Используйте патроним — свое или чужое отчество
  • Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их.

Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Источник

полное, сокращенное, иностранное наименование фирмы

Наименование ООО должно соответствовать требованиям закона, в противном случае, его придется изменить. Всю необходимую информацию по вопросу о том, как правильно назвать фирму с точки зрения закона, читатель найдет в статье.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

Требования к наименованию ООО

Любая организация должна быть индивидуализирована, то есть иметь название и юридический адрес. Требований к наименованию фирмы не так много,  они предусмотрены как ГК РФ, так и ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.

02.1998 № 14-ФЗ. О том, какими требованиями руководствоваться и как назвать ООО таким образом, чтобы избежать проблем в дальнейшей деятельности, расскажем далее.

Согласно ст. 54 ГК РФ название должно быть написано вместе с указанием на организационно-правовую форму компании (например, Общество с ограниченной ответственностью «Заковед» — полное название, ООО «Заковед» — его сокращенная форма).

Нельзя указывать в названии фирмы такие слова, как Россия, Российская Федерация и производные от них. Кроме того, нельзя называть ООО названием какого-либо органа гос. власти, например ООО «Верховный Суд Республики Татарстан».

Дополнительные требования содержатся в ст. 4 ФЗ № 14. Согласно данной норме у ООО могут быть как обязательные, так и необязательные наименования. Приведем сведения в таблице.

Наименование ООО Обязательно Допускается
Полное наименование ООО Да Да
Сокращенное название фирмы Нет Да
Полное наименование на языках народов РФ Нет Да
Сокращенное наименование на языках народов РФ Нет Да
Полное иностранное наименование ООО Нет Да
Сокращенное иностранное наименование ООО Нет Да
Наименование, содержащее заимствования из иностранных языков в транскрипции Нет Да

 

Таким образом, у организации должно быть полное название, а остальные, например, на английском языке, могут не использоваться.

Полное фирменное наименование ООО на русском языке

Помимо понятия «наименование», ГК РФ предусматривает и иное понятие – «фирменное наименование» (ст. 1473 ГК РФ). Оно применяется для коммерческих фирм, в частности, для ООО. Фактически, данные понятия совпадают, однако фирменное наименование является объектом исключительных прав, т.е. защищается законом от кражи и неправомерного использования иными фирмами в своих целях.

Полное фирменное название (как и сокращенное при его наличии) должно быть указано в учредительных документах организации, а также быть включено в ЕГРЮЛ. Фирменное название, как и обычное, должно быть использовано вместе с указанием на организационно-правовую форму (ООО).

Важно! Фирма обладает исключительным правом на фирменное имя, которое индивидуализирует ее. Название может использоваться в рекламных целях, указываться в объявлениях, на вывесках, в сети «Интернет». Аналогично, ООО обладает правом и на фирменное сокращенное название (либо на наименование на другом языке), если оно внесено в ЕГРЮЛ.

Сокращенное (краткое) наименование ООО

Краткое название придумывать не обязательно, однако допускается. Например, ООО «Кардиональные стимуляторные батареи» может выбрать сокращенное название ООО «КСБ». В качестве примера распространенного сокращения, можно привести ПАО «МТС» (ПАО «Мобильные ТелеСистемы»).

Вносить в ЕГРЮЛ краткое название ООО рекомендуется только в том случае, если полностью оно тяжело читается, и гораздо проще продвигать продукцию или услуги фирмы путем рекламирования сокращенного имени.

Наименование ООО на английском языке

Многих интересует – можно ли назвать фирму на английском, и как это сделать. Для примера возьмем название организации «Юнайт». На английском языке название организации будет выглядеть как Limited Liability Company “Unite”.

Такое название можно использовать только в паре с русским вариантом. То есть фирма будет иметь официальное наименование: Общество с ограниченной ответственностью «Юнайт», и при этом будет иметь официальное английское название Limited Liability Company “Unite”.

При этом, необходимо учитывать, что название транскрипцируется на русский язык, а не переводится. То есть даже если учредитель фирмы выбрал английское название LLC “Unite”, то на русском оно должно выглядеть как ООО «Юнайт», а не ООО «Объединять».

Наименование на английском, как дополнение к основному названию вносится в учредительные документы фирмы и в ЕГРЮЛ.

Проверка названий ООО на уникальность

В силу п. 3 ст. 1474 ГК РФ нельзя использовать одинаковые названия фирмами, которые занимаются одной и той же деятельностью. В этом случае, права будет та фирма, которая зарегистрировалась (внесла наименование в реестр) раньше другой.

Проверка названия ООО на уникальность онлайн достаточно проста. Для этого существует официальный ресурс от налоговой (ФНС России), который находится по адресу в сети «Интернет»: //egrul.nalog.ru/.

Если проигнорировать указанное выше правило, фирма с аналогичным названием обязана поменять наименование, либо вид деятельности. Кроме того, она должна возместить убытки правообладателю фирменного имени.

Ознакомьтесь с подробной пошаговой инструкцией по регистрации ООО

Таким образом, обязательно лишь полное наименование организации, а остальные могут использоваться по инициативе учредителей. Кроме того, название должно быть уникальным, однако допускаются не уникальные названия, если фирмы осуществляют деятельность в разных сферах (например, одна торгует обувью, а другая занимается ремонтом одежды). Что касается выбора самого названия, то при решении вопроса о том, как назвать ООО, допускается полная свобода фантазии.

Что такое фирменное наименование юридического лица

Фирменным названием для компании будет служить его собственное наименование. Подобную информацию необходимо предоставлять в налоговые органы при регистрации юридического лица. При этом наименование должно соответствовать определенным государственным требованиям, чтобы пройти процедуру без проблем. Потому стоит разобраться во всех нюансах фирменного названия для предприятия.

Что понимают под термином «фирменное наименование юридического лица»

Фирменным наименованием считается название компании, позволяющее выделить ее среди остальных юридических лиц и прочих участников правоотношений. Оно должно быть отражено и закреплено в учредительной документации предприятия. Также название заносится в ЕГРЮЛ.

Из этого следует, что название компании и является его фирменным наименованием. Согласно закону, право на использование его принадлежит владельцу, то есть самому предприятию. Но стоит отметить, что у владельца товарного знака, например, прав гораздо больше. К тому же, есть ряд требований, которым должно соответствовать наименование.

Как проверить название ООО на уникальность

Согласно установленным законам, несколько разных фирм не могут иметь одинаковое название. Поэтому при выборе подходящего наименования важно проверить, является ли оно уникальным. В противном случае присвоить его своей компании не получится.

На практике встречаются случаи, когда несколько разных предприятий имеют схожие или одинаковые названия. Это связано с тем, что при подаче регистрационных документов в налоговую, этот орган не проверяет указанное название на его уникальность. Но юридическое лицо может самостоятельно провести проверку. Вы можете воспользоваться сервисом ЕГРЮЛ >>.

В графе наименование вводится нужное и проверяется его наличие у других компаний. При обнаружении идентичных вариантов, стоит придумать новое наименование. В противном случае правообладатель фирмы с идентичным названием может подать в суд и в принудительном порядке потребовать сменить наименование. Но при этом необходимо, чтобы были соблюдены и другие требования. Например, схожая деятельность предприятий. Также наименование истца должно быть зарегистрировано в ЕГРЮЛ раньше, чем у ответчика. В этом случае название придется сменить, исполнив судебное решение.

Поэтому не стоит пренебрегать проверкой придуманного наименования.

Требования к наименованию юридического лица

В законе отражены четкие требования, предъявляемые к наименованию предприятия. Они описаны в 1473 статье ГК РФ. Из нее можно выделить следующие требования:

  1. Фирменное название должно быть полным и составлено на русском языке;
  2. Обязательно наличие правовой формы в название. Сначала идет ООО или ПАО, а затем само наименование;
  3. В выбранном варианте не может быть отражен только род деятельности предприятия. Он должен быть более развернутым;
  4. Не допустимо использовать название других государств или их производных. Также не должно быть упоминания органов власти, объединений общественного характера;
  5. Выбранный вариант должен соответствовать установленным нормам морали, гуманности и подходить под требования общественных интересов.

Также в законе указаны права, которыми обладает владелец наименования. Он может пользоваться сокращенным названием, но оно должно быть также на русском языке. Допускается сделать еще одно название в полной или сокращенной форме на иностранном языке.

Ограничения в наименованиях

В законе отражены определенные ограничения, которые должны соблюдаться при выборе подходящего варианта. В наименовании не может быть следующего:

  1. Заимствованные иностранные слова в русской транскрипции;
  2. Название иностранного государства в полной или сокращенной форме, включая слова, являющиеся производными от них;
  3. Наименование органов государственной власти в полном или сокращенном варианте. Это относится не только к федеральным органам, но и местного самоуправления;
  4. Название организаций, относящихся к международным или межправительственным в любой форме;
  5. Обозначений объединений общественного характера;
  6. Варианты, не подходящие под действующие принципы и нормы морали, гуманности, общественных интересов.

Чтобы упомянуть в названии наименование РФ в любом виде требуется обратиться в МинЮст для получения соответствующего разрешения.

Регистрация фирменного наименования юридического лица

Стоит отметить, что отдельная процедура регистрации для наименования не требуется. Она включена в общий процесс регистрации юридического лица через налоговую службу.

Дополнительных документов также не требуется. Когда владелец определился с названием, он может подготавливать пакет документов, среди которых должно быть составленное по определенной форме заявление, учредительный документ с указанием выбранного названия. Также прилагают подтверждение оплаты государственной пошлины и бумага с указанием принятия решения о создании предприятия.

Также может потребоваться сменить наименование в процессе деятельности фирмы. Тогда предоставляют документы, связанные с произошедшими изменениями, включая отредактированный вариант учредительных бумаг. Также требуется написать заявление и прикрепить решение, связанное со сменой названия.

Как только компания будет зарегистрирована на государственном уровне, считается, что и наименование прошло регистрацию.

Чем фирменное наименование отличается от товарного знака

Фирменное название можно перепутать с товарным знаком. Потому стоит разобраться в отличия этих понятий. Ключевыми отличиями являются следующие:

  1. В фирменном наименовании не задействуются никакие элементы рисунков, оттенков и их комбинированные варианты;
  2. Распоряжаться наименованием может только владелец. Запрещено планировать или совершать сделки, связанные с делегированием права распоряжаться названием. Его также нельзя продавать другим лицам;
  3. Владельцем наименования признается только юридическое лицо;
  4. Отдельной официальной регистрации названия не существует. Также нет определенного срока, в течение которого оно будет действовать.

Стоит отметить, что можно провести регистрацию наименования в качестве товарного знака. И тогда он приобретет все его соответствующие свойства. Но перестанет быть фирменным наименованием.

Товарный знак относится к символике определенного бренда или компании. Он подлежит продаже, сдаче в аренду и прочее. Указанные действия нельзя провести с наименованием.

Что главнее — товарный знак или наименование компании?

В законе нет четкой установки, касающейся приоритета между этими двумя понятиями. Поэтому однозначно ответить, какие из них является главным сложно. Наименование является отражением самой компании. Товарный знак же представляет продукцию организации. Но для обоих понятий действует правило о том, кто раньше зарегистрировал то или иное название, знак, у того и приоритет перед другими предприятиями, имеющими схожесть в наименовании или товарном знаке.

Фирменное наименование компании является его стандартным названием. Оно не требует прохождения отдельной процедуры регистрации. Но есть ряд требований, которые должны соблюдаться в обязательном порядке. Только тогда выбранный вариант будет полностью соответствовать требованиям законодательства.

Фирменное наименование компании и фирменный стиль

Фирменное наименование и товарный знак компании является разными понятиями. Название фирмы, как говорят в разговорной речи, обозначает юридическое лицо, отличает его от других, состоит из организационно-правовой формы и названия. Простой пример: ООО «Рога и копыта» и БрестБалтТранс. В данном случае мы видим фирменное наименование и товарный знак, где ООО «Рога и копыта» - это фирменное наименование, а БрестБалтТранс - товарной знак под которым данное ООО работает и является узнаваемым клиентами брендом.Что мы увидели в данном примере? То, что товарный знак может отличаться от названия фирмы. Такое часто бывает, так как название ООО не афишируется, используется в документообороте и набивается на печати. Товарный же знак с гордостью всем демонстрируется.

Бывает и так, что юридическое название совпадает с раскручиваемым брендом. Это не редкость. Что делать в этом случае? Защищать, как любую другую собственность. Проще говоря, начать регистрацию фирменного стиля и фирменного наименования компании в качестве товарного знака.

Как зарегистрировать фирменное наименование?

Регистрация фирменного наименования начинается с проверки будущего товарного знака. Проверка – это поиск по базе зарегистрированных марок, среди которых может оказаться «двойник» Вашего наименования. Мы проводим подобный поиск бесплатно и в короткие сроки - 1 день:

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Зачем нужен этот поиск?

После получения ответа на вопрос "как зарегистрировать фирменное наименование" мы поясним для чего нужен поиск по базе зарегистрированных знаков.

Товарные знаки фирм десятками тысяч пополняют ряды зарегистрированных марок каждый год. Прежде чем терять 8-9 месяцев на экспертизу и деньги на оплату госпошлин, лучше убедиться, что нет «двойника» Вашего наименования. Экспресс-поиск решает эту задачу, предотвращая Ваши потери.

Что Вы получите по результатам поиска:

Подробный отчет, из которого узнаете:

  • Есть ли в базе Роспатента наименования, схожие с Вашим;
  • Как увеличить шансы на успешную регистрацию;
  • Какими будут затраты на регистрации с учетом всех госпошлин;
  • Какие классы товаров и услуг подходят под Ваш товарный знак.

Товарный знак (логотип) вполне может стать Вашим фирменным наименованием или как иногда говорят фирменным стилем. После его регистрации Вы будете полностью защищены от посягательств конкурентов на Вашу собственность. А право пользования товарным знаком будет принадлежать исключительно Вам.

По любым вопросам в области брендирования обращайтесь к специалистам компании TMR по телефону в Москве: 8 (495) 662-97-53 а также по телефону в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Фирменное наименование и товарный знак

В деятельности любой организации важную роль играет его название: оно является главным характерным признаком компании и позволяет отличить ее от предприятий-конкурентов. При этом различают имя самой компании и название, которое размещается на производимых ею товарах или под которым предприятие оказывает услуги.

Эти два средства индивидуализации являются двумя разными объектами интеллектуальной собственности и несут разные функции: фирменное наименование обозначает саму организацию, а товарный знак – производимую ею продукцию или предоставляемые услуги.

Отличия фирменного наименования и товарного знака

С целью удобства основные различия названия фирмы и торговой марки приведены в формате таблицы.

Параметры сравнения

Фирменное наименование

Товарный знак

Определение согласно ГК РФ Ст. 1473: Фирменное наименование – обозначение, под которым юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте. Ст. 1477: Товарный знак – обозначение, которое используется для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Правообладатель Юридическое лицо Юридическое лицо и индивидуальные предприниматели
Вид обозначения Указание на организационно-правовую форму организации и ее имя. Например: ООО «УК «Галерея Архитектор» Слово, словосочетание, изображение, голограмма, объемный предмет, звук, запах, цвет, цветовое сочетание и т.д. Например:
Способы использования В гражданском обороте, в ЕГРЮЛ, на вывесках, продукции, в договорах, счетах и иных официальных документах, на рекламных материалах, на сайтах в сети Интернет. На товарах, этикетках, упаковках, вывесках на товарах, на вывесках, в рекламных объявлениях, сети Интернет, различных объявлениях.
Регистрация Регистрация юр. лица и включение в ЕГРЮЛ. Государственная регистрация в Роспатенте.
Возникновение исключительного права В момент включения юр. лица в ЕГРЮЛ. В момент получения свидетельства в Роспатенте.
Срок функционирования исключительного права До момента ликвидации юр. лица или изменения имени. 10 лет, считая с даты подачи заявки на регистрацию в Роспатент с возможностью продления на 10 лет неограниченное количество раз.
Территория функционирования исключительного права Российская Федерация Российская Федерация
Распоряжение исключительным правом Не допускается. Отчуждение, передача права.

Использование товарного знака в фирменном наименовании

При этом, название фирмы и торговая марка тесно связаны. Зачастую имя компании или ее отдельные элементы регистрируются в качестве торговой марки.

ООО «СЕНКРУС»

ООО «СкайДНС»

ООО «АлеВи»

ООО «Арт-Класс»

ООО «Арт Паула»

АО «ИКМЗ»

Фирменное наименование против товарного знака

Стоит отметить, что согласно статье 1474 ГК РФ нельзя зарегистрировать обозначение в качестве названия фирмы, если уже существует организация, ведущая аналогичную деятельность, с точно таким же или крайне похожим именем.   Аналогичное требование предъявляется в пункте 6 статьи 1483 того же Кодекса и к торговым маркам, которые используются для индивидуализации одинаковой продукции или услуг. Пункт 8 вышеупомянутой статьи также запрещает регистрацию обозначений, которые частью или полностью воспроизводят фирменное наименование компании, появившейся еще до подачи заявки на товарный знак. При этом, в статье 1484 сказано, что никто не вправе использовать зарегистрированную торговую марку без дозволения правообладателя, из этого следует, что и регистрация идентичного названия в качестве наименования фирмы также невозможна.

Регистрация товарного знака и фирменного наименования

Регистрация данных средств индивидуализации также происходит разными путями. Исключительное право на название фирмы возникает вместе с внесением организации в ЕГРЮЛ и дополнительного оформления не требует.

Торговая марка же регистрируется в Роспатенте, процесс состоит из нескольких этапов:

  1. Убедиться в возможности оформления прав на название и/или логотип. Причины, по котором оформление прав может оказаться невозможным, перечислены в статье 1483 ГК РФ, среди них – указание на вид продукта или услуги, несоответствие нормам морали и гуманности, наличие идентичной или похожей зарегистрированной торговой марки и другие.
  2. Заполнить заявление, указав данные о заявителе и приложив изображение торговой марки, а также список товаров или услуг, для которых она используется. Существует специальная классификация (МКТУ), в которой все возможными позиции распределены по группам, например, музыкальные инструменты сосредоточены в одном классе, продукты питания – в другом, услуги строительства – в третьем и т.д.
  3. Подать заявление в Роспатент лично, почтой или через электронные сервисы.
  4. Оплатить государственную пошлину.
  5. Ожидать результатов экспертизы.
  6. После вынесения решения о выдаче свидетельства оплатить еще одну пошлину и получить свидетельство.

Компания IP-GROUP занимается оформлением прав на торговые марки уже 6 лет, в штате имеются два патентных поверенных по товарным знакам, поэтому клиенты могут безбоязненно довериться в этом вопросе профессионалам своего дела.

Как правильно подобрать название фирмы?

Содержание:
1.Полезные правила и советы
2.7 лучших сервисов

Процесс создания своего бизнеса включает в себя несколько этапов, каждый из которых важен по определенным причинам. Выбор названия компании может оказаться как самой простой, так и самой сложной задачей. Если вы не можете подобрать название, которое бы идеально подошло для вашего бизнеса, мы готовы дать вам несколько полезных советов.

Но перед тем, как перейти к советам, хотим обратить ваше внимание на то, что генератор логотипов Logaster может помочь вам определиться с логотипом и корпоративным стилем для вашей компании. Чтобы создать логотип при помощи сервиса Logaster, вам не потребуется никаких технических знаний.

Попробуйте прямо сейчас! Кстати, если вы начинающий предприниматель, то рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Как выбрать название для своей компании: полезные правила и советы

1. Понятное: избегайте неопределенности

Звучание вашего бренда должно соответствовать вашей сфере деятельности.

Например, бренд с названием НямНям сразу наводит на мысли о еде. Если вы дадите такое название компании, предлагающей программное обеспечение в качестве услуги (SaaS), это будет звучать нелепо и наверняка приведет в замешательство потенциальных клиентов.

Составьте список слов, которые наиболее часто употребляются в вашей отрасли и характеризуют ее.
Глядя на список популярных слов, вам будет легче придумать подходящее название.

2. Описательное: название должно продавать ваш бренд

Название вашей компании должно быть не только понятным, но и “говорящим”. Иными словами, имя должно описывать вашу отрасль, отношение и подход к бизнесу.

Это вовсе не означает, что нименование должно содержать в себе обозначение продукта или услуги, которую вы предлагаете. Оно должно ненавязчиво передавать суть, опыт и преимущества вашего бизнеса.

Например, имя онлайн-ритейлера Amazon вызывает ассоциации с масштабным ростом и комплекcностью услуг. Бренд Quicksprout подразумевает быстрый рост.

3. Запоминающееся: название должно легко запоминаться

Человеческому мозгу не так просто запоминать имена и названия. Почему? Потому что мозг сохраняет названия в краткосрочной, или оперативной, памяти. Нашу «оперативную память» можно сравнить с работой компьютера. Она хранит актуальную информацию лишь непродолжительное время. Стоит открыть слишком много вкладок, как система начнет давать сбой.

Недостаток «оперативной памяти» заключается в том, что мы не можем помнить абсолютно все и забываем некоторые вещи.

Чтобы остаться в памяти, название компании должно “обмануть” мозг. Как это сделать? Необходимо, чтобы имя бренда ассоциировалось с определенным чувством, отношением или ощущением.

Вот несколько советов, как придумать запоминающееся наименование должно быть:

  • коротким.
  • уникальным.
  • содержать знакомые слова или звуки.

4. Короткое: название должно легко запоминаться

Одна из наиболее цитируемых работ в области психологии носит вот такое непринужденное название: “Волшебное число семь, плюс или минус два”.

Исследователи утверждают, что наш мозг не в состоянии обрабатывать большие объемы информации за один раз. Хотя, теоретически, производительность мозга не ограничена, мы все же испытываем трудности с одновременным хранением, обработкой и удержанием в памяти нескольких фрагментов информации.

Постарайтесь не утруждать мозг слишком большими объемами информации. Помните, что короткое название компании легче запомнить и произносить.

Uber, IBM, Buffer, Apple — краткость сестра таланта.

5. Трендовое: избегайте устаревших советов

Если вы хотите привлечь внимание современных людей, название вашего бренда должно быть актуальным. Однако здесь следует быть осторожным и не слишком увлекаться трендами.

Почему? Потому что то, что модно сегодня, может устареть уже завтра. А вам нужно название, которое будет звучать интересно в, по меньшей мере, ближайшие лет пять.

Сейчас вовсе не обязательно подбирать название компании, основываясь на доступных доменных именах.

К выбору доменного имени следует подходить стратегически. Но отталкиваться от доступных доменных имен при выборе названия бренда — не лучшая идея.

6. Уникальное: да, название должно быть необычным

Название вашей компании должно быть единственным в своем роде, и этому есть разумные обоснования с точки зрения неврологии. Можно не сомневаться, что такое название прочно засядет в памяти потенциальных клиентов. (Здесь мы, конечно, не говорим о шокирующих и выходящих за рамки разумного вариантах).

Коммерческие причины такого требования не менее веские, чем физиологические. Когда новая компания входит на рынок, она начинает конкурировать с другими компаниями за свою целевую аудиторию. Если новоиспеченному бренду не удастся привлечь внимание потенциальных клиентов, он обречен.

Более того, в эпоху цифрового маркетинга стремительно увеличивается роль сигналов бренда, когда от уникальности и своеобразия бизнеса зависит все его будущее.

Вам не выбиться в лидеры рейтингов, если вы остановите свой выбор на таких обычных и неинтересных словах, как, скажем, “искра” или “молоток”. Чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов, необходимо придумать абсолютно новое слово или комбинацию слов, не забывая при этом, что название должно быть Простым, Коротким и Запоминающимся.

7. Привлекательное: название должно устанавливать эмоциональную связь с целевой аудиторией

Этот совет кажется очень простым и очевидным, правда?

Но дело в том, что наименование бренда должно быть не просто “привлекательным” в целом (чего добиться довольно сложно), а нравиться именно вашей целевой аудитории.

Поэтому прежде, чем выбирать название для своего бизнеса, следует подумать о людях, для которых вы планируете работать. На каком языке они говорят? Какого стиля придерживаются? Сколько им лет? Каков их доход? Образование? Уровень развития? Интересы? Религиозные взгляды? Любимые бренды?

Возьмем, к примеру, VinoMofo. Этот бренд ориентирован на прогрессивное поколение хипстеров-миллениалов, ведь такое имя вряд ли вызовет интерес у людей, которые родились в период бэби-бума 60-х и предпочитают проводить вечера за бокалом изысканного вина.

Я советую избегать распространенных, часто употребимых слов. Uber можно назвать исключением, потому что это необычное слово. Apple тоже можно не учитывать, потому что эта компания стала настоящей легендой.

Комбинируйте слова, чтобы создать что-то неповторимое.

Название вашего бренда само по сeбе является продуктом, и вам нужно грамотно его продать. Наименование транслирует ценность, цель и характер вашего бизнеса. Установив эмоциональную связь между своим брендом и потенциальными клиентами, вы сделаете свой продукт или услугу по-настоящему привлекательными в их глазах.

8. Долговечное: больше, чем просто имя

В идеале, ваш бренд должен пережить вас самих. Бренд может оказать огромное воздействие на целое поколение людей. Но это вряд ли произойдет, если компания неразрывно ассоциируется с одним-единственным человеком.

9. Несет в себе смысл

Иногда люди дают своим компаниям совершенно бессмысленные названия и слоганы. Останавливая свой выбор на причудливых (Yahoo, Google, Fogdog) или созданных с нуля (Novartis, Aventis, Lycos) словах, вы идете на большой риск. Подумайте о том, как ваше название будет воспринято в разных странах. Нередки случаи, когда имя компании вызывало негативные или даже непристойные ассоциации у представителей других культур.

Генератор названия фирмы – 7 лучших сервисов

Logaster

Начнем с новинок! Logaster выпустил в свет свежий функционал. Теперь вы можете в одном месте создать не только айдентику для своего бренда, но и его имя. Как всегда — все просто. Введите 1-2 ключевых слова, выберите категорию отрасли для более точного попадания и жмите на кнопку “Сгенерировать”. Через секунду вы получите не только множество вариантов имен для своего бизнеса, но и их визуализацию. Также бонусом вы можете сгенерировать слоган бренда.

BizNameWiz

Просто введите одно или несколько слов, и этот ловкий генератор предложит вам список возможных названий для вашего бизнеса. Также сервис укажет свободные доменные имена, которые подходят для каждого предложенного названия.

Name Mesh

Генератор названий фирм Name Mesh ориентирован, прежде всего, на стартапы — молодые компании, работающие на волне новых трендов. Введите одно или несколько ключевых слов и жмите на Enter. Затем выберите категорию: «Стандартные», «Новые», «Короткие», «Смешные», «Комбинации», «Похожие» или «SEO».

Rhymer

Введите слово, слог или буквы, выберите количество слогов, и Rhymer предложит вам ряд названий для вашей компании.

Shopify


Генератор названий от Shopify очень прост в использовании. Введите ключевое слово и нажмите на кнопку “Поиск”. На экране появятся названия, которые могут подойти для вашего бренда. Имея перед глазами такое большое количество вариантов, придумать хорошее наименование гораздо проще, чем сидя перед белым листом бумаги.

Names4Brands


Names4brands предлагает эффективные инструменты для подбора названия для вашей компании. Считается, что идеальное количество слов в названии бренда — два. Но это вовсе не значит, что вы обязательно должны использовать два слова. Это лишь рекомендация. Сервис предлагает все необходимое для того, чтобы вы могли создать лучшее имя для своего бренда: вы можете выбирать слова на 18 языках, количество слов, а также буквы, с которых начинается каждое слово. Также на этом сайте можно подобрать доменное имя и проверить, свободно ли оно.

FreshBooks


Генератор названий FreshBooks — это эффективный инструмент с головокружительным количеством интересных идей. Сервис подберет название исходя из специфики вашего бизнеса и отрасли, в которой вы работаете.

Panabee


Panabee предлагает вам несколько способов создания названия для вашей компании. Введите два ключевых слова, и сервис предложит вам интересные варианты. Если вам не пришелся по душе ни один вариант, не отчаивайтесь, потому что есть и другие способы поиска. Также при помощи этого сайта можно подобрать доменное имя. Поэкспериментируйте с разными расширениями и ключевыми словами, проверьте доступность вариантов через социальные сети. Попробуйте разные домены верхнего уровня, чтобы ваше доменное имя выражало ориентированность на определенную страну. Ведь если не искать, то никогда не узнаешь, что можешь найти, правда?

Заключение

Имя бренда выбирают один раз и навсегда. Ни один стартап не застрахован от кризиса, связанного самоопределением своего места в отрасли. В результате компании часто меняют ассортимент продуктов, применяемые маркетинговые инструменты, стратегию и другие ключевые аспекты бизнеса.

Вы можете изменить брендирование, логотип или подход, но только не название. Такой шаг будет воспринят отрицательно.

Поэтому выбранное вами имя бренда должно не только отвечать всем вышеперечисленным требованиям, но и нравиться лично вам. Оно должно напоминать вам о том, почему вы захотели заняться именно этим бизнесом, и сообщать эту энергию и мотивацию вашей аудитории.

А как вы придумывали название для своей компании?

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Фирменное наименование и коммерческое обозначение - различия

В чем отличие фирменного наименования от коммерческого обозначения?


Фирменное наименование и коммерческое обозначение – это средства индивидуализации хозяйствующих субъектов.

Однако в правовом регулировании фирменного наименования и коммерческого обозначения имеются существенные различия.

Фирменное наименование – обязательный атрибут юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Никакой иной субъект гражданских правоотношений, в том числе индивидуальный предприниматель, субъектом права на фирменное наименование быть не может. Фирменное наименование – это наименование организации, которое в обязательном порядке должно быть включено в учредительные документы, фирменное наименование вносится в ЕГРЮЛ. Юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование (например, Общество с ограниченной ответственностью «Плакат» – полное наименование, сокращенное – ООО «Плакат»).

В отличие от фирменного наименования коммерческое обозначение используется для индивидуализации как юридических лиц (наряду с фирменным наименованием), так и индивидуализации предпринимателей. (Например, хозяйственную деятельность осуществляет индивидуальный предприниматель Кузнецов А.А., а на вывеске помещения указано обозначение «Радуга». «Радуга» – это и есть коммерческое обозначение.)

Таким образом, юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, а коммерческое обозначение предназначено для потребителей и может быть использовано не только для коммерческой организации, но и для некоммерческой организации, а также для индивидуального предпринимателя. При этом юридическое лицо обязано иметь фирменное наименование, а коммерческое обозначение может использоваться по желанию руководителя организации.

Юридическому лицу принадлежит исключительное право использовать фирменное наименование уже в силу регистрации организации.

Для коммерческого обозначения законодатель определяет условия предоставления правовой охраны: обозначение должно обладать достаточными различительными признаками, и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия должно быть известным в пределах определенной территории.

Есть различия и в использовании исключительных прав.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование не допускается, т.е. право на фирменное наименование отчуждению не подлежит, не допускается и предоставление права использования фирменного наименования другому лицу .

Право на коммерческое обозначение, в отличие от права на фирменное наименование, может быть отчуждено (но только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется). Кроме того, правообладатель коммерческого обозначения может предоставить право его использования другому лицу.


Business Name Generator - бесплатный генератор названия компании

10-секундный генератор названия компании

Чтобы создать отличный бренд, нужны годы, но можно проявить творческий подход. название бренда в секундах. Бесплатный генератор именования брендов Shopify позволяет вам прыгать от наименования вашего бренда до защиты доменного имени и до начала вашего малого бизнес - всего в несколько кликов.

Как придумать название компании

Придумать крутое название для стартапа не так просто, как кажется.С каждым у потенциального имени есть плюсы и минусы, легко застрять в бесконечное состояние анализа. Иногда название вашего малого бизнеса торчит сразу. Но чаще всего этого не происходит.

Если вам нужна помощь в создании имени для вашего малого бизнеса, вы пришли в нужное место. С помощью генератора торговых марок Shopify вы можете придумать со списком потенциальных торговых марок за секунды, но как решить, какие один выбрать? Это зависит от вашего бренда.

Ваше имя - первое, что покупатели узнают о вашем бренде.Самый лучший продукты, безупречный сервис и увлекательный маркетинг будут иметь большое значение в повышение лояльности к бренду⁠, но этого будет недостаточно, если ваши клиенты не помнят твое имя.

Способность клиента вспомнить название вашей компании имеет огромное влияние на то, как они просматривают ваш бизнес. Каждый дюйм маркетинговой воронки от привлечения новых клиентов, чтобы вернуть лояльных, зависит от того, насколько быстро потенциальный покупатель помнит ваше имя.

Выбор названия вашей компании из генератора именования брендов не должен сделано наскоро.Это не значит, что вы должны зацикливаться на профессиональных качествах. и минусы каждого варианта. Вам еще нужно принять решение перед переездом вперед, но прежде чем вы откажетесь от выбора случайного имени из шляпы, это важно оценить ваши имена с точки зрения брендового потенциала.

Наш создатель фирменного наименования предоставит массу потенциальных торговых марок и домены, но найти имя, которое работает для вашего бренда, зависит от вас. Зная не всегда легко сделать лучшее имя, но когда вы создаете бизнес имя, следует помнить о некоторых факторах:

Ясность: Что-то простое, ясное и прямое будет гораздо более запоминающимся. клиентам легче вспомнить.Если клиенты не понимают ваш бренд поначалу они с меньшей вероятностью вспомнят об этом позже. Хорошие торговые марки - нет требуют слишком подробного объяснения.

Генератор названий интернет-магазинов разработан с простотой и эффективностью. помня о бренде. При использовании генератора названий магазинов вам будет предложено описать ваш бренд одним словом. Ваш бренд веселый или искренний?

Брендинг: Ваше имя будет основой всех решений, которые вы принимаете, когда развитие вашего бренда в будущем.Ваш логотип, слоган и ценностное предложение можно изменить, но очень сложно изменить свое имя, не потеряв часть силы вашего онлайн-бренда.

Хотя это должно быть ясно, оно также должно быть адаптировано к изменениям. Имена, которые слишком актуальны, или прямая ссылка на конкретный продукт может вас запутать позже. Обязательно оцените идеи вашего имени для потенциала роста компании и выход в смежные отрасли.

Уникальность: Покупатели не запомнят торговую марку, если она не отличима.Броский брендинг - это выделение себя среди конкурентов. и это начинается с крутого, уникального бренда. Бренд стартапа, который привлекает внимание клиента, будет помнить позже.

Наличие: И последнее, но не менее важное: убедитесь, что ваша торговая марка. еще не принято. Не говоря уже о юридических рисках, другой бренд с вашим имя (или что-то подобное) может сбить с толку клиентов и нанести ущерб ваша репутация в сети.

Это верно и для вашего доменного имени.Ваше доменное имя должно быть как запоминается, как ваше имя, и легко ассоциируется с вашим брендом. Когда ты выбрал имя, убедитесь, что как можно скорее заявите о своем праве на рабочий домен.

Быстрые и простые доменные имена из генератора бизнес-имен Shopify

Когда вы используете генератор названия нашей компании, оригинальный и доступный домен имена генерируются автоматически за секунды. Найдите идеальное доменное имя для своего бренд всего за несколько кликов.

Как назвать свой бизнес?

Как часто вам приходится объяснять друзьям или семье, что такое Target, когда вы говорите, что хотите туда пойти? Или когда вы идете выпить кофе в Starbucks? Наверное, никогда.Почему? Потому что эти сильные названия компаний стали нарицательными, отчасти из-за самих названий.

«Выбор названия вашей компании - одно из наиболее важных решений, которые вы можете принять. Это не только имя, которое будет фигурировать во всех юридических документах, но и имя, по которому вас будут знать люди, и часть вашего - сказал Рекс Фрейбергер, генеральный директор Gadget Review.

Что отличает хорошее название компании?

Хорошее название компании короткое, приятное и запоминающееся.В идеале он слабо связан с вашим продуктом или услугой или усиливает послание вашего бренда.

«Хорошие названия компаний вызывают чувство доверия, позволяя целевому клиенту быстро и легко идентифицировать ваши услуги», - сказал Энтони Бэббит, бизнес-консультант. «В эпоху телефонных справочников люди использовали сантехнические услуги AAA, чтобы быть первым перечислением на желтых страницах под сантехникой. Эти уловки не работают так хорошо сегодня, когда люди полагаются на Google».

Когда дело доходит до поисковых систем, сосредоточьтесь на ключевых словах

Любой, кто выполнял поиск в Google, знает: чем точнее будет ваш поиск, тем больше результатов вы получите.Но что, если вы ищете продукт или услугу? Названия компаний очень важны для этого типа поиска.

"Когда мы говорим [о] поисковых системах, даже несмотря на то, что некоторые общие термины уже имеют некоторый поисковый потенциал, существует вероятность того, что название может ввести Google в заблуждение (с точки зрения намерений посетителей, ищут ли они бренд или что-то еще ?), так что об этом тоже стоит подумать, - сказал Милош Мудрич, основатель SEO Brainiac. «На мой взгляд, Coca-Cola звучит лучше, чем« черная газировка », поэтому я бы не стал выбирать общее название."

Вот еще несколько вещей, которые следует учитывать при выборе названия компании, поскольку оно связано с SEO:

  • " Это может быть очень важно для правильной категоризации вашего бизнеса. Вы не найдете много компаний, занимающихся водопроводом, отоплением и кондиционированием воздуха, в разделе поисковых систем, посвященном ресторанам, - пояснил Бэббит. - Поисковые системы предоставляют результаты на основе близости к клиентам, поэтому местоположение становится более важным ».
  • «Доменное имя более важно для SEO. Например, вы можете добавить надстройку, чтобы помочь с целями SEO», - сказала Дженна Джексон, консультант по маркетингу и брендингу в Squadhelp.«Tesla была на TeslaMotors.com до покупки Tesla.com».
  • «Выберите имя, которое включает жизненно важные ключевые слова. Когда люди ищут вашу услугу или продукт, ключевые слова в названии вашей компании - отличный и легкий способ повысить ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем», - сказал Брайан Патрик, генеральный директор Pest Strategies. «Малые предприятия не могут позволить себе роскошь создавать стилизованные названия, которые помогают им выделиться среди конкурентов. Вместо этого малым компаниям следует выбирать имена, которые дают им преимущество в борьбе с конкурентами в рейтингах поисковых систем.«

Ксавье Моралес, генеральный директор Secure Your Trademark, сказал, что поисковая оптимизация - это поиск по правильным поисковым запросам.

«Если вы назовете себя в честь чего-то очень популярного, например, достопримечательности, она всегда будет превосходить вас», - сказал Моралес. «Amazon, наконец, победила тропический лес Амазонки и заняла первое место, но для этого потребовался бюджет размером с Amazon».

Совет: Название компании должно быть коротким, приятным и запоминающимся, а также оптимизированным для поисковой оптимизации (SEO).

Стратегии торговой марки

При выборе лучшего бренда для вашего бизнеса подумайте, хотите ли вы включать бизнес-структуру в торговую марку. Например, General Motors обычно носит название GM, но официально производитель автомобилей называется General Motors Corporation.

Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем или независимым подрядчиком, ваши возможности ограничены в отношении торговых марок, если вы не подадите дополнительные документы. Согласно Legal Zoom, ваша компания должна быть официально названа вашим именем.Однако вы можете выбрать другую торговую марку после заполнения документов, известных как форма администратора базы данных. DBA означает «вести бизнес как». Для всех других типов бизнеса торговая марка по умолчанию будет соответствовать юридическому названию их компании, если администратор базы данных не подан.

Хотя компания может иметь одно юридическое название, она может иметь несколько торговых марок. Иногда это стратегия розничных сетей. Например, если компания продает одежду, у нее могут быть магазины, представляющие разные ценности или покупателей, и давать им соответствующие названия.Например, Gap продает товары более высокого класса под брендом Banana Republic и доступные вещи под брендом Old Navy. Pottery Barn - еще одна компания с несколькими брендами, включая PB Teen и Pottery Barn Kids, которые предлагают мебельные аксессуары для детей и подростков. Кроме того, Pottery Barn владеет торговыми марками своей организации Williams Sonoma.

Хорошее название компании отражает 8 ключевых элементов

Другие факторы, помимо потенциала поисковых систем, которые формируют хорошее название компании, включают:

  • Отражение приоритетов клиентов: « Honest Auto Repair отражает людей, желающих избежать ограбления механика.Deal on Wheels Auto Sales отражает желание клиентов заключить выгодную сделку. «Реконструкция дома Jealous Neighbours» отражает тщеславие людей по поводу ремонта и улучшения дома, - пояснил Бэббит. «Все эти имена также дают вам понять, на чем сосредоточен бизнес».
  • Постоянство: «Найдите [имя], которым вы будете счастливы сегодня, завтра и через 20 лет. Потренируйтесь брать трубку 20 раз и отвечать:« Спасибо, что позвонили в компанию XYZ. Чем я могу вам помочь? »», - предложил Фрайбергер. .«Это должно скатиться с языка и быть легким для понимания».
  • Простота: Джексон считает, что хорошее название компании «должно отражать историю вашего бренда и быть легким в произношении, написании и запоминании».
  • Релевантность: «Сделайте это релевантным для того, что вы делаете, чтобы люди знали, что это такое, не копая слишком далеко», - сказала Джули Найгард, основательница The Chocolate Therapist.
  • Связь с вашей миссией: «Выберите то, что отражает то, что вы делаете и почему», - сказал Рэй Зинн, генеральный директор Кремниевой долины и основатель Micrel (ныне Microchip Technology Inc.). «В Micrel надежность как наших продуктов, так и обслуживания клиентов стала неотъемлемой частью нашей культуры и миссии компании, поэтому создание имени, основанного на надежности, имело смысл».
  • Масштабируемость: «Это означает, что название вашей компании должно широко подходить для вашего последнего роста, а не название компании, которое ограничивает ваше восхождение на вашем рынке», - сказал Майкл Д. Браун, директор Fresh Results Institute. «Например, привязка« обуви »к названию вашей компании для модного бренда может помешать, если вы захотите позже заняться одеждой.По сути, вы не хотите, чтобы название компании предлагало вам одну нишу на протяжении всей вашей деловой жизни ».
  • Доступность в цифровом формате: «Поскольку в настоящее время почти все является цифровым, вам следует выбрать имя с доступным URL-адресом, предпочтительно с тем, который заканчивается на .com», - сказал Дэвид Льюис, основатель Kitchen Ambition.
  • Универсальность: Многие эксперты подчеркивали, что название компании не должно переводить на что-то оскорбительное, смущающее или противоречащее вашим намерениям в отношении бренда.Простой поиск перевода должен дать желаемый результат.

Лучшие советы и рекомендации по выбору названия компании

  • Мозговой штурм. Если вы изо всех сил пытаетесь придумать название компании, начните с перечисления на бумаге ключевых слов, которые имеют отношение к вашему бизнесу или целям компании. Вы можете перечислить продукты, которые вы продаете, цели обслуживания клиентов, тип отрасли и многое другое. Расширьте список, включив прилагательные, которые, по вашему мнению, тесно связаны с вашим бизнесом.Список слов можно использовать для создания нового названия вашего бизнеса.
  • Мыслите нестандартно. Наряду с составленным списком слов, подумайте, как вы можете сделать название компании уникальным для вашего бизнеса. Например, вы можете выбрать нетрадиционное написание имени. Другой вариант - перевести имя на иностранный язык.
  • Проведите много исследований. Придумывайте названия, которые дополняют продукты или услуги, которые вы предлагаете, - что-нибудь уникальное, передающее то чувство, которое вы хотите передать.«Затем изучите это имя и убедитесь, что никто из вашей или аналогичной отрасли не использует его», - сказал Фрейбергер. Дэвид Райшер, деловой поверенный и эксперт LegalAdvice.com, добавил, что необходимо провести федеральный поиск по товарным знакам, чтобы определить, существуют ли существующие товарные знаки, которые уже зарегистрированы на аналогичное имя или знак для бизнеса.
  • Проведение исследований на сайтах социальных сетей. Зайдите на сайты социальных сетей и исследуйте свои лучшие варианты в сетях. Например, хотя название вашей компании может быть уникальным на местном уровне, вы можете обнаружить, что в социальных сетях размещены десятки компаний с аналогичными названиями.Постарайтесь выделиться, чтобы клиенты могли легко найти вас по вашему имени.
  • Проверьте потенциал SEO в своей бизнес-нише и посмотрите, может ли из этого что-то выйти, - сказал Дэн Бейли, президент WikiLawn Lawn Care. «Затем я стараюсь сделать его запоминающимся (что-то, что люди могут легко запомнить, услышав или увидев это в рекламе) и уникальным». В том же ключе Джексон сообщил, что очень важно знать «опасные зоны». «Важно знать, каких областей следует избегать. При таком большом количестве товарных знаков вероятность использования единственного английского слова становится очень низкой», - сказал Джексон.«Общие опасные зоны - это отдельные английские слова, слова силы и символические слова».
  • Запросить отзыв. «Поговорите с коллегами, друзьями, семьей и широкой публикой», - предложил Фрейбергер. «Спросите их, что вызывает у них в голове выбранное вами имя и какой вид бизнеса, по их мнению, оно описывает. Это поможет вам увидеть проблемы, которые вы пропустили».
  • Не торопитесь. "Поскольку вы редко можете изменить название своей компании, это должно быть то, о чем вы действительно задумывались.Поэтому убедитесь, что вы уделяете достаточно времени размышлениям и размышлениям, прежде чем принимать окончательное решение ", - сказал Тимо Уилсон, генеральный директор ASAP Credit Solutions.
  • Подумайте о рекламе. "Помните, что название само по себе является рекламой. То, как вы будете рекламировать, играет роль в выборе вашего имени. Когда вы идете в торговый центр и видите Forever 21, вы знаете, что они продают одежду, потому что вы можете видеть в окне На самом деле они больше нигде не рекламируют. Но название говорит вам, что вы будете выглядеть как молодой взрослый, если будете делать там покупки », - сказал Фрайбергер.
  • Составьте списки слов. «Определитесь со своим тоном (классический, прагматичный, современный, веселый, эмоциональный и т. Д.), Запишите второстепенные элементы брендинга (важные идеи, ценности, эмоции, ценностное предложение и т. Д.), А затем проведите мозговой штурм», - сказал Джексон. Найгард согласился с этой рекомендацией, сказав: «Объедините все ваши любимые слова, концепции и идеи, которые относятся к вашей компании, а затем продолжайте их переупорядочивать, пока не найдете что-то, что вызывает щелчок. Вы также можете комбинировать части двух слов, как это сделал Verizon.«
  • Убедитесь, что у вас торговая марка. "После того, как у вас будет название компании, вам нужно будет подать заявку на регистрацию товарного знака для защиты знака. После того, как вы провели поиск по названию и обнаружили, что ваш товарный знак уникален, вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака и оплатить небольшую регистрацию. гонорар », - сказала Дебора Суини, генеральный директор MyCorporation. «Подача заявки на регистрацию товарного знака и получение указанного знака гарантирует, что вы и только вы имеете исключительные права на этот знак».

Чего НЕЛЬЗЯ делать при выборе названия компании

Этих ошибок важно избегать при названии вашей компании и создании вашего бренда:

  • «Не пытайтесь получить имя, похожее на чье-то другое.Если у вас есть ресторан, торгующий гамбургерами, не пытайтесь быть McDougal's или Mickey D's, - посоветовал Фрейбергер. - Вам не терпится подать в суд, и вам придется изменить свой брендинг и вывески ».
  • «Не пытайтесь делать все со своим именем. Помните, что имя является частью вашей общей стратегии брендинга», - сказал Джексон. «Не становитесь слишком умными или чопорными. Вы хотите сообщить, что вы делаете и почему вы это делаете, поэтому придерживайтесь основ», - сказал Зинн. Бейли поддержал эту рекомендацию, сказав: «Не делайте ничего необычного.«Если люди должны спросить, что означает название вашей компании, вам понадобится очень сильный бренд, чтобы преодолеть это».
  • «Не выбирайте имя, которое вы ненавидите, потому что оно нравится клиентам. Продолжайте поиск. После того, как оно выбрано, вам нужно полностью согласиться на то, чтобы сделать имя всем, чем оно может стать», - сказал Льюис.

Следует ли использовать генератор названия компании?

" Я когда-либо использовал их только для питания своего воображения. Я никогда не рекомендовал и не видел, чтобы кто-либо использовал их для каких-либо других целей.Я полагаю, что кто-то использовал их для [выбора названия компании], но я не могу представить, что они добились великого имени », - признался Бэббит.

Это мнение разделяют многие другие эксперты. Дело не в том, что они все плохие или не должны». не может использоваться вообще, редко вы получаете имя, которое выполняет все, о чем говорилось выше.

Рубен Йонатан, основатель и генеральный директор GetVoIP, сказал, что вам следует использовать генератор названия компании, если:

  • Вы не хотите использовать свой название
  • Когда каждая идея, которую вы обдумываете, недоступна (ее уже использует другой бизнес)
  • Когда у вас закончились творческие идеи и вам нужно что-то, чтобы пробудить ваш творческий потенциал
  • У вас есть доступ к невероятному генератору названия компании

«Генераторы бизнес-названий - отличная отправная точка, которая поможет вам получить вдохновение и провести мозговой штурм», - добавил Джексон.Но помимо этого, владелец малого бизнеса не должен полагаться на результаты для своего фактического названия компании.

Льюис отметил, что генераторов названий компаний только для самого названия может быть недостаточно, подчеркнув необходимость учитывать URL-адреса при выборе названия компании.

«Поскольку существуют тысячи возможных слов для брендинга, но только некоторые из них с доступными доменными именами, полезно передавать исходные слова в генератор URL, такой как NameMesh или Panabee, - сказал Льюис.

Для вдохновения ознакомьтесь с этими генераторами бизнес-названий

Несмотря на мнение наших экспертов, генераторы бизнес-названий являются либо отправной точкой для вдохновения, либо крайним средством, если вы исчерпали все другие варианты, у них есть свои фавориты.Вот 11 генераторов имен, которые вы можете попробовать:

Ключевой вывод: Генераторы бизнес-имен отлично подходят для вдохновения, но их следует рассматривать только тогда, когда у вас заканчиваются все другие идеи.

Компании с хорошими названиями компаний

  • Headspace: Найгард отметил, что это хорошее имя, потому что оно связано с концепцией медитации, которую они представляют.
  • Standard Oil: «Это было« стандартом »в нефтяной промышленности в течение ряда лет, - добавил Джо Карасин, владелец Карасинского КПП.
  • Adidas: Несмотря на то, что название на самом деле происходит от имени брата, создавшего бренд, популярно мнение, что оно означает «Весь день я мечтаю о спорте». Это создает ассоциацию Adidas со спортивной одеждой.
  • Firefox: «Это два запоминающихся слова, которые образуют короткое имя, которое легко запомнить благодаря обоим словам, начинающимся с буквы F», - сказал Моралес. «Firefox также был хорошим именем для целей брендинга, так как облегчал создание запоминающегося логотипа.«

«Не существует идеального имени. У каждого имени есть свои ограничения. Создание отличного имени - это лишь половина дела, связанного с его выбором», - отметил Льюис. «Отчасти успешное именование связано с тем, как вы используете имя после того, как оно было выбрано».

Название вашей компании имеет значение… Лот

Название вашей компании имеет значение… много

Автор Джеймс Карриер

Джеймс является генеральным партнером NFX, венчурной компании со штаб-квартирой в Сан-Франциско.

Многие люди, которых я считаю отличными основателями и инвесторами, считают, что название вашей компании не имеет значения.

К сожалению, они ошибаются. Для них это слепое пятно.

Хорошее название компании может поднять вам настроение.

Я осознал силу названий компаний, когда мы напортачили с названием моего стартапа в 1999 году. Мы назвали его Emode, которое, оглядываясь назад, было трудно произнести по буквам, невозможно было запомнить, а название устарело в течение 24 месяцев.С помощью коучинга мы изменили его на «Щекотать». Трафик вырос на 30%, о нас начали писать журналисты, наши рекламные расходы стали на 20% эффективнее, и никто не забыл наше имя.

Более того, до смены названия у нас было предложение о приобретении за 45 миллионов долларов. Всего через четыре месяца после смены названия мы получили предложение на 110 миллионов долларов. Смена названия положила начало ряду изменений в том, как клиенты воспринимали нас и реагировали на нас, как инвесторы и покупатели думали о нас и, в конечном итоге, как мы думали о себе.Сила языка повысила нашу оценку в 2,5 раза.

Великое имя не гарантирует успеха. Но это может иметь огромное влияние. Это как руль на лодке, незаметно управляющий вашей компанией.

Рассмотрим другие примеры:

  • С новообретенным просветлением я увидел похожую вещь в битве первых поисковых систем. Я был сотрудником Battery Ventures, когда компания инвестировала в InfoSeek, первый U.С. поисковик. InfoSeek редко привлекал внимание прессы или потребителей, даже несмотря на то, что у них был лучший продукт. Проще говоря, об Yahoo было на порядки интереснее говорить. И цифры это показали. InfoSeek в конечном итоге был продан за 72 миллиона долларов, а Yahoo достигла пика в 120 миллиардов долларов. Именно тогда я начал писать руководство для наименования компаний - во многих случаях то, что мы называем вещами, равно или более важно, чем то, как мы их создаем.
  • Мой партнер Пит Флинт был основателем и генеральным директором Trulia.Его крупнейшим конкурентом был Zillow. Он сказал, что имя Zillow лучше, чем у Трулии, поэтому его битва всегда была тяжелой. Хотя Trulia объединилась с Zillow в результате сделки на 3,5 миллиарда долларов, Пит считает, что его шансы на победу над Zillow были бы еще выше, если бы он выбрал более сильное имя.
  • В мае 2007 года я написал в блоге сообщение под названием «Твиттер, отличное вложение для кого-то». Я сказал, что есть две причины, по которым Twitter будет иметь большое значение, и одна из них заключалась в том, что «они прибили имя». Уже тогда было ясно, что название Twitter и языковое соглашение о «твиттере» были большим активом, обеспечивающим поддержку компании.Насколько это имело значение? Я считаю, что это имело большое значение.

Когда вас нет в комнате, люди передают название вашей компании. Он говорит за вас, когда вас нет рядом.

Почему имя так важно?

Это психологическое.

Люди часто не осознают, какое влияние на них оказывает ваше имя. Какие эмоции это вызывает у них. Считают ли они вас сильным, заслуживающим доверия, дружелюбным или дорогим. Он устанавливает ожидания вашей компании в мгновение ока.И первое впечатление сложно изменить. И положительные, и отрицательные.

Неправильное название компании может вас сорвать.

Ты можешь уничтожить себя с плохой репутацией. В случае с Bodega на прошлой неделе, оказалось, что сочетание их имени, основателей и способа, которым они спроектировали и позиционировали продукт, были факторами. Это может или не может потопить компанию, но определенно усложнило им задачу.

Hunter Walk of Homebrew - инвестор в Bodega.Он очень внимательный человек. На прошлой неделе он размышлял о том, почему он не увидел этого удара против Bodega.

Наша интерпретация такова, что мало кто ценит истинное влияние названия компании на ее продукты, обмен сообщениями и позиционирование.

Противоречие с Бодегой дает основателям окно в скрытую правду - название вашей компании имеет большое значение. Мои партнеры и я воочию убедились - как предприниматели, а теперь как инвесторы - что имена подобны рулям на лодке. Под поверхностью они незаметно определяют направление позиционирования, обмена сообщениями и даже продуктов вашей компании.

Язык - человеческая ОС. Язык должен быть в наборе инструментов вашей компании с самого начала.

У Кремниевой долины давно есть любовь к инженерному делу, и не зря. Тем не менее, в то время, когда наше программное обеспечение затрагивает все аспекты человеческой жизни, для лучших основателей стартапов было бы разумно начать обращать внимание на язык как на отправную точку всего, что они создают, потому что реакция на язык - это фундаментальный закон того, как люди Работа.

Это верно в отношении компаний, ориентированных на бизнес, а не только компаний, ориентированных на потребителей.Такие компании, как Domo, SkyMind, Jiff, Datadog и Slack, получили большое преимущество в корпоративной сфере, имея запоминающиеся, понятные и запоминающиеся имена. Не так много для InsightSquared, WellTok и HipChat, их конкурентов.

Изменение названия вашей компании - это огромный рычаг, и его следует использовать чаще, чем сейчас.

50% компаний на ранней стадии развития, с которыми мы работаем в NFX, меняют свое название после того, как мы инвестируем. Почему? Во-первых, потому что им продемонстрировали силу именования и способы переименования.Во-вторых, это имеет смысл, когда они меняют свой бизнес или целевых клиентов. В-третьих, они хотят дать своим командам новый старт с проясненной миссией, а смена названия помогает закрепить этот сдвиг в их командах.

Вы можете выбрать название компании, которое возвышает вас, калечат или не оказывает никакого влияния. Так почему бы не вооружиться преимуществом с самого начала?

Как правильно составить название вашей компании: У нас есть восемь руководящих принципов, которыми мы делимся с нашими компаниями.Пять, которые вы должны знать сейчас:

1) Памятный

2) Возможность заклинания

3) Избегайте описательных действий, таких как HipChat, DailyBooth, Excite или MySpace

4) Будьте дружелюбны, как WorkDay, SurveyMonkey, PayPal и Google

5) Быть немного спорным - это нормально. Великолепное имя может неправильно поразить 10% людей, например Tickle, Banana Republic, Monster или Virgin.

10 советов по выбору идеального имени для вашей новой компании

Придумать отличное имя для вашей компании может быть проблемой.Конечно, вы можете обойти эту задачу, просто назвав свою компанию своим именем - но где в этом веселье? Хороший продукт может преодолеть дурную репутацию, но страшная правда заключается в том, что 77 процентов потребителей делают покупки на основе торговой марки, поэтому хорошее имя может иметь реальное значение.

Росс Кимбаровски, основатель CrowdSpring, одной из ведущих мировых площадок для краудсорсинговых разработок логотипов, веб-дизайна, графического дизайна, дизайна продуктов и услуг по присвоению имен компаниям, лично знает эту боль.«Название новой компании может занять очень много времени и утомительно», - говорит Кимбаровский. «В 2007 году мы потратили более 50 часов, когда придумали« CrowdSpring ». Некоторые предприниматели могут запросто потратить сотни часов - и тысячи долларов - на поиск идеального имени только для того, чтобы ударить по стене творчества ". Вот почему его компания добавила «нейминг компаний» в категорию проектов для краудсорсинга. «Сегодня вместо того, чтобы тратить бесчисленные часы в поисках названия для новой компании, люди могут опубликовать проект CrowdSpring и позволить сообществу из более чем 200 000 творческих людей помочь найти им отличное имя и домен!» он отмечает.Использование силы многих для решения такого рода проблем особенно блестяще, потому что так много различных вкладов от самых разных людей уже учтено.

Независимо от того, удастся ли вам найти подходящее название самостоятельно или решите собрать отличные идеи, Kimbarovsky предлагает несколько важных советов, которые следует учитывать при выборе правильного названия для вашей новой компании.

1. Подумайте, что вы хотите передать в названии.

Название вашей компании - важный аспект идентичности вашей компании.Имя будет отображаться на визитных карточках, фирменных бланках, на веб-сайте и в рекламных материалах. Он должен помочь идентифицировать и различать вашу компанию и ее продукты или услуги. «Компании, ориентированные на оказание услуг, должны убедиться, что их имя позволяет потенциальным клиентам легко узнавать и относиться к их предложениям, таким как Friendly Dog Walkers, Bright Accounting или Quickly Legal», - советует Кимбаровски.

2. Проведите мозговой штурм по возможным именам.

«Как только вы поймете, что вам нужно донести до названия вашей компании, вам следует выделить время для мозгового штурма», - рекомендует Кимбаровский."Соберите свою команду в комнате и проведите мозговой штурм, используя слова, которые описывают вашу отрасль, ваши продукты или услуги, которые вы предлагаете. Подумайте о словах, которые описывают ваших конкурентов, и словах, которые описывают разницу между вашей компанией и вашими конкурентами. Также подумайте о словах, которые опишите преимущества использования ваших продуктов или услуг ".

Еще он предлагает окунуться в другие языки. «Во время мозгового штурма ищите греческий и латинский переводы своих слов - вы можете найти новые умные идеи из этого упражнения», - говорит Кимбаровски.«Посмотрите и на иностранные слова - суахили часто бывает отличным источником!» Большинству предпринимателей известен анекдот о парнях, придумавших название Häagen-Dazs для того, что стало популярным брендом мороженого. Это было выдуманное имя, выбранное для того, чтобы передать скандинавское наследие богатого шоколада и сливок.

Ожидайте, что процесс выбора имени займет некоторое время. Даже если вы используете краудсорсинговый сайт, вам понадобятся идеи для работы как часть описания и видения вашего бренда. Это также помогает вам давать обратную связь по ходу дела и устраняет целые классы идей, которые кажутся вам неправильными.

3. Имя должно быть коротким, простым, легким для написания и запоминания.

«Компании, которыми вы восхищаетесь, обычно имеют короткие, простые названия, которые легко написать и легко запомнить». Кимбаровский наблюдает. Примеры включают Apple, Chanel, Virgin и Southwest. «Неизвестные названия компаний часто трудно запомнить, - говорит он. «Это реальная проблема, потому что большинство малых предприятий полагаются, по крайней мере, на начальном этапе, на устную рекламу. Даже в жизни вашей компании это часто является наиболее успешной формой маркетинга.Если ваши клиенты не могут вспомнить ваше имя, не могут его произнести по буквам или не могут правильно произносить его для других, им будет намного сложнее содействовать продвижению вашего бизнеса ».

Он также призывает компании рассмотреть аббревиатура названия их компании. «Вы можете не использовать аббревиатуру, но ваши клиенты могут ссылаться на вашу компанию по ней, - говорит Кимбаровски. - Такое название, как Apple Support Services, приведет к неблагоприятному сокращению», - предупреждает он. что аббревиатура вашей компании не оскорбительна.

4. Избегайте слишком узких или слишком буквальных имен.

Вам нужно подумать о том, как ваш бизнес может развиваться с течением времени, и убедиться, что название компании может меняться вместе с бизнесом. Например, если вы назвали свою компанию «Аксессуары для iPhone», но позже расширили ее, чтобы продавать аксессуары для других продуктов, ваше первоначальное имя станет слишком узким и ограничительным.

«Тот же совет применим, даже если ваша компания продает нишевый продукт», - говорит Кимбаровский.«Например, если вы продаете антикварные лампы, вам следует подумать, сможете ли вы в будущем продавать больше, чем лампы. Назвать свой бизнес« Антикварные лампы Жанны »может быть слишком ограничительным, когда вы позже начнете продавать старинные часы и мебель. Пещера Алибабы может быть лучше описательный для широкого спектра продуктов ».

5. Избегайте решений комитета, но обязательно проверяйте свое имя на других.

Заманчиво привлечь друзей, семью, сотрудников и клиентов к поиску названия для вашей компании.Иногда это действительно хорошо работает, но есть риски. «Люди могут расстроиться, если вы не выберете имя, которое они сочтут отличным», - предупреждает Кимбаровский. "Вы также можете обнаружить, что пытаетесь найти консенсус, что может привести к очень простому имени Джейн. Вместо широкой группы выберите небольшую группу людей, которые понимают вас и ваш бизнес. После того, как вы выбрали несколько возможных имен , вам следует поделиться ими с надежными друзьями, членами семьи и клиентами, чтобы получить отзывы об этом имени ".

«Простыми словами очень сложно отличить вашу компанию от конкурентов», - говорит Кимбаровский.«Например, когда мы придумали название CrowdSpring, было много компаний по разработке логотипов по всему миру. Многие из них имели в своем названии Design или Logo Design . Но мы знали, что будем расширяться во многих различных отраслях. , и мы не хотели называть бизнес Great Logo Design или Designers-R-Us - это было бы описательно, но не запоминающимся, интригующим или уникальным ».

Конечно, отмечает он, есть исключения. «General Electric - одна из самых успешных компаний в мире, и ее название состоит из двух простых слов», - говорит он.«Но General Electric также была одной из первых компаний в своей категории продуктов или услуг; она смогла использовать простое название, которое продолжает оставаться нарицательным. С момента своего создания компания потратила миллиарды долларов на маркетинг и рекламу. " Здесь лучше перестраховаться, чем сожалеть, если только вы не уверены, что станете следующим Г.

7. Будьте осторожны с географическими названиями.

Точно так же Кимбаровский предостерегает от географических названий. «Некоторые люди используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании», - говорит он.«Если вы планируете работать только в своем городе, это может сослужить вам хорошую службу. Но географическое название может помешать вам в дальнейшем. Отличным примером является Minnesota Manufacturing and Mining. Первоначально название работало, потому что бизнес был сосредоточен исключительно в Миннесоте. Но как только компания вышла далеко за пределы своей отрасли и штата Миннесота, она нашла новое имя. Отсюда и международно признанное имя 3M ».

«Названия компаний, которые помогают рассказывать истории, сильны и запоминаются (например, Google), - говорит Кимбаровски.«Но непонятные слова или ссылки могут быть трудными для написания или произношения. Будьте особенно внимательны, если вы пытаетесь охватить массовую аудиторию, например в Интернете. Неизвестные или вымышленные имена могут работать - Xerox - отличный пример, - но это часто требует огромного маркетингового бюджета и огромных усилий ». Не забудьте сосредоточиться на своей самой важной характеристике, ценности или цели при создании своего бренда. Косметика без жестокости и протеиновые батончики ThinkThin являются примерами этой стратегии.

Помните год, когда в каждой компании нормальное слово было написано странно? Или когда все названия компаний заканчиваются на - ly ? Я делаю.Тенденции - это весело, пока они горячие, но они быстро кажутся устаревшими. «Вы хотите, чтобы название вашей компании менялось по мере развития тенденций, поэтому будьте осторожны, выявляя тенденции и активно избегайте их следования», - говорит Кимбаровски. «Например, в конце 1990-х годов было модно использовать .com после названия вашей компании, если ваша компания занималась интернет-бизнесом. После того, как лопнул интернет-пузырь, .com стал синонимом отсутствия бизнес-модели - а те компании, которые выжили, быстро сбросили .com от их имен ».

10. Не забывайте домен.

« Важно убедиться, что ваши конкуренты не используют то же имя в вашей отрасли », - предупреждает Кимбаровский.« Это не редкость. найти похожие или даже идентичные имена в разных отраслях, но это приведет к путанице для ваших клиентов и поставщиков ". Это также может привести к судебному процессу или неприятному письму о прекращении действия.

" Ищите название компании, которое соответствует также доступен для регистрации в качестве домена », - говорит Кимбаровский.«Это не всегда легко, потому что домены .com очень популярны, и вам может быть сложно найти домены, соответствующие названию вашей компании. Это одна из причин, почему каждый проект именования на CrowdSpring сопровождается доменным именем».

Он отмечает, что URL-адреса становятся менее важными, потому что большинство людей ищут в Интернете и нажимают на ссылки, а не копируют домены из рекламы. Тем не менее, вам нужно, чтобы ваш URL был коротким, легко запоминающимся и удобным для написания. «И что бы вы ни делали, - заключает Кимбаровски, - не совершайте ошибку, работая под одним именем, но имея URL-адрес, указывающий на совершенно другое имя.Это может привести к кризису доверия среди многих клиентов, которые беспокоятся о веб-безопасности и предотвращении спама ».

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Стоит ли менять свое Название компании? Вот 5 причин, почему вам стоит использовать

Думаете об изменении названия вашего бизнеса?

Это не то, к чему нужно относиться легкомысленно. Смена названия компании - это деликатный процесс, с которым нужно справиться должным образом.

Однако бывают случаи, когда такие изменения важны - даже критичны - для бизнеса.Фактически, мы недавно дали эту рекомендацию одному из наших клиентов.

Имена, которые используются при запуске компании, не всегда являются лучшими по мере роста или изменения компании. На самом деле, иногда бренд может удерживать вас от того, чего вы хотите.

Just
Взгляните на некоторые известные примеры компаний, которые изменили свое название.

  • Google был когда-то Back Rub.
  • Yahoo! Первоначально был "Путеводителем Джерри по всемирной паутине".
  • До того, как это было Best Buy, это был Sound of Music.
  • Accenture изначально была Артуром Андерсеном.
  • PepsiCola начиналась как напиток Брэда.

Как вы думаете, достигли бы эти компании такого же уровня успеха, если бы они придерживались своих первоначальных названий?

Наверное, нет.

Вот почему ваш бренд так важен. Много.
И это стоит того, чтобы понять это правильно.

В конце концов, ваше имя, возможно, является наиболее важным компонентом бренда вашей компании.

Название вашей компании - первое, что говорят о ней люди.Вы и ваша команда произносите его сотни раз в день, и он наклеен на все ваши материалы.

Ваше имя может открывать двери или заставлять их хлопать вам в лицо. Это может привести к тому, что люди будут сидеть и замечать вас или полностью игнорировать вас.

Вопрос в том, правильно ли ваше имя передает сообщение?

Давайте посмотрим.

Основные причины изменить название компании
Название

Так как же узнать, следует ли вам сменить имя? Вот несколько основных причин, по которым мы рекомендуем сменить название компании.

1. Вы ошибаетесь в отношении бренда.

Получали ли вы когда-нибудь звонки в компанию с похожим названием? Или люди когда-нибудь путают вашу компанию с другой компанией, которая занимается чем-то совершенно другим? Или у вас есть проблемы с тем, что люди постоянно неправильно пишут или неправильно произносят ваше имя? В таком случае ваша компания может ошибаться в отношении бренда.

Это может быть особенно проблематично, если вы путаете бренд с другими компаниями в вашей отрасли.В случае с нашим клиентом, на их рынке есть три конкурента, которые используют поразительно похожие аббревиатуры, начинающиеся с одной и той же буквы. У двух компаний даже одинаковые цвета логотипов.

Итак, как потенциальный покупатель узнает разницу?

Если название вашего бренда нечеткое, это означает, что ваши маркетинговые усилия должны приложить еще больше усилий, чтобы позиционировать ваш бренд на рынке. Другими словами, будьте готовы превзойти конкуренцию.

2. Вы изменили отрасль, продукты или стратегию.

Компании часто меняют направление, чтобы реагировать на рыночные позиции. Возможно, это означает, что вы добавили новый продукт или линию услуг. Или, возможно, вы все вместе сменили отрасль.

Если вы меняете основные продукты или услуги или перешли в совершенно новую отрасль, вам, возможно, придется подумать о новом имени, особенно если в вашем бренде конкретно упоминается работа, которую вы выполняете.

В таком случае ваше имя может помешать вам выйти на новый рынок.

В некоторых случаях имя достаточно гибкое, чтобы соответствовать новому рынку.Например, Virgin хорошо зарекомендовала себя для авиакомпаний, отелей, мобильных телефонов и даже для космических путешествий. Но есть несколько брендов, которые обладают таким уровнем гибкости.

3. Это устаревшее имя больше не работает.

Многие компании предпочитают называть свою организацию в честь своего основателя. Это особенно характерно для фирм, оказывающих профессиональные услуги, от финансового и юридического секторов до архитекторов и креативщиков.

Однако это может вызвать проблемы с уходом учредителей или партнеров - или, возможно, уже давно умерших.Иногда компании, названные в честь людей, могут выдержать испытание временем. Walt Disney, McDonald’s, Morgan Stanley, Johnson & Johnson и Boeing - известные бренды, названные в честь основателей компании.

Но если ваша организация не имеет такого уровня узнаваемости или наследия, имена на основе основателя могут быть для вас проблематичными, особенно если основатель ушел.

4. Он слишком сильно привязан к местоположению.

Многие местные предприятия предпочитают брендировать свою компанию в зависимости от своего местоположения, например Anytown Dentist или 4th Avenue Flowers.Эти названия мало что делают, чтобы отличить компанию, а вместо этого указывают только на местоположение.

Если вы единственный флорист или стоматолог в городе, возможно, это нормально. Но для компаний в более крупных областях это не поможет вам выделиться. И, если вы хотите расшириться до других мест, это может быть особенно ограничивающим.

Вот отличный пример. Одна из моих любимых местных тусовок - M.L. Роуз Крафт Пиво и гамбургеры. Ресторан начинался как «Мелроуз», подходящее название для района Мелроуз.Однако, поскольку ресторан планировал расширить свое присутствие во втором месте, название района перестало иметь смысл. Кроме того, они были обеспокоены путаницей с брендом других заведений по соседству, использующих название Melrose.

Вот что они сказали в пресс-релизе, анонсирующем их бренд:

«Мы не хотели отказываться от своих корней с изменением названия, но нам нужно было найти способ облегчить расширение в других регионах», - сказал Рэй. «М.Л.Rose Craft Beer & Burgers обладает прекрасным чувством, потому что позволяет нам держаться за свое прошлое, когда мы движемся к нашему будущему ».

Если у вашей компании есть планы по расширению, изменение названия может быть разумным.

5. Слишком банально или посредственно.

Ваше имя должно быть одним из отличительных факторов вашей компании. Однако, если ваше имя слишком общее или незабываемое, возможно, пришло время отпустить его.

Почему?

Название вашего бренда должно оставаться в сознании вашей аудитории и помогать вам выделиться среди конкурентов.Однако, если ваше имя слишком скучное, пресное или общее, вам будет сложно привлечь внимание целевой аудитории.

Акронимы являются ярким примером. Назовите три буквы, и я могу поспорить, что есть по крайней мере дюжина компаний, которые работают под этим названием. Проблема в том, что многие аббревиатуры не имеют большого значения. Мы даже работали с компаниями, у которых буквы в имени даже ничего не обозначают! Конечно, бывают ситуации, в которых работают сокращения - например, IBM.Однако аббревиатура не дает вам конкурентного преимущества.

Еще одна ловушка - использование общих слов или фраз для описания вашей отрасли или работы - консультации по качеству, быстрая мойка автомобилей, первоклассная печать и т. Д. Если ваше имя просто описывает вашу отрасль, это не поможет клиентам. Этого недостаточно, чтобы дать понять клиентам, почему они должны выбрать вас.

Эта категория самая сложная из всех. Легко рассчитаться с тем именем, которое у вас есть. Вы можете подумать: «Достаточно хорошо, правда?»

Но если вы хотите построить бизнес, который изменит правила игры, вам нужен прорывный бренд, который заставит людей сесть и обратить внимание.

До
Изменение названия компании

Если вы посмотрите на этот список, вы можете подумать, что каждая компания должна переименовать.

Это далеко не так.

Переименование не обходится без рисков и проблем. Совершенно необходимо, чтобы выгоды намного превышали затраты на это.

Прежде чем вы решите переименовать свой бизнес, вы должны предпринять следующие шаги:

  • Имейте четкую стратегию. Если у вас нет четкого стратегического позиционирования компании, начните с него в первую очередь.Недифференцированный бизнес ведет только к скучному и безвкусному бренду. Вы должны четко сформулировать основную причину вашего бренда. Другими словами, вы должны четко понимать, почему вы существуете и как ваша организация удовлетворяет основные потребности вашей целевой аудитории.
  • Выделите соответствующие ресурсы. Хотя ваше имя может вас обидеть, переименование вашего бизнеса требует времени и денег, чтобы сделать это правильно. Не поддавайтесь желанию создать конкурс компании или включить некоторые идеи в инструмент для создания имени.Инвестируйте ресурсы в партнерство с командой, которая поможет вам создать имя, которое послужит стартовой площадкой для истории вашего бренда. Платит за то, чтобы понять это правильно. Неудачная попытка переименования может отбросить вас еще дальше. Помните, когда Netflix переименовали в Quickster? Вы же не хотите, чтобы это случилось с вами.
  • Исправьте то, что сломалось. Новое имя не может исправить сломанный бизнес. Да, если бы ваша компания была втянутой в скандал, возможно, вам было бы выгодно переименование.Однако новое имя без оптовых изменений - это просто накрасить свинью помадой. Убедитесь, что новое имя отражает то, кем вы являетесь как компания, а не просто пытаетесь скрыть грубую ошибку или переупаковывать то же самое, старое.

Изменить сложно, особенно когда речь идет о торговой марке компании. Но в некоторых случаях это может быть невероятно важным шагом на пути к достижению следующего уровня в вашем бизнесе.

Поиск по названию группы | ГЕПИР

Страна Выберите CountryAfghanistanÅland IslandsAlbaniaAlgeriaAmerican SamoaAndorraAngolaAnguillaAntarcticaAntigua и BarbudaArgentinaArmeniaArubaAustraliaAustriaAzerbaijanBahamasBahrainBangladeshBarbadosBelarusBelgiumBelizeBeninBermudaBhutanBolivia, многонациональное государство ofBonaire, Синт-Эстатиус и SabaBosnia и HerzegovinaBotswanaBouvet IslandBrazilBritish Индийского океана TerritoryBrunei DarussalamBulgariaBurkina FasoBurundiCambodiaCameroonCanadaCape VerdeCayman IslandsCentral Африканского RepublicChadChileChinaChinese TaipeiChristmas IslandCocos (Килинг) IslandsColombiaComorosCongoCongo, Демократической Республику theCook IslandsCosta RicaCôte d'IvoireCroatiaCubaCuraçaoCyprusCzech RepublicDenmarkDjiboutiDominicaDominican RepublicEcuadorEgyptEl SalvadorEquatorial GuineaEritreaEstoniaEthiopiaFalkland остров ( Мальвинские острова) Фарерские острова ФиджиФинляндияФранцияФранцузская ГвианаФранцузская ПолинезияФранцузские Южные территорииГабонГамбияГрузияГерманияГанаГибралтарГрецияГренландияГренадаГваделупаГуамГватемалаГернсиГвинея Гвинея-BissauGuyanaHaitiHeard Island и McDonald IslandsHoly Престол (Ватикан) HondurasHong Kong, ChinaHungaryIcelandIndiaIndonesiaIran, Исламская Республика ofIraqIrelandIsle из ManIsraelItalyJamaicaJapanJerseyJordanKazakhstanKenyaKiribatiKorea, Корейская Народно-Демократическая Республика ofKorea, Республика ofKuwaitKyrgyzstanLao Народная Демократическая RepublicLatviaLebanonLesothoLiberiaLibyaLiechtensteinLithuaniaLuxembourgMacau, ChinaMacedonia, бывшая югославская Республика ofMadagascarMalawiMalaysiaMaldivesMaliMaltaMarshall IslandsMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMexicoMicronesia, Федеративные Штаты ofMoldova, Республика ofMonacoMongoliaMontenegroMontserratMoroccoMozambiqueMyanmarNamibiaNauruNepalNetherlandsNew Каледония, Новая Зеландия, Никарагуа, Нигер, Нигерия, Ниуэ, Норфолк, Северные Марианские острова, Норвегия, Оман, Пакистан, Палау, Палестинская территория, оккупированная, Панама, Папуа - Новая Гвинея, Парагвай, Перу, Филиппины, Питкэрн, Польша, Португалия, Пуэрто-Рико, Китай, Китай, Франция, Франция, Франция. на и Тристан-да CunhaSaint Киттс и NevisSaint LuciaSaint Мартин (французская часть) Сен-Пьер и MiquelonSaint Винсент и GrenadinesSamoaSan MarinoSao Томе и PrincipeSaudi ArabiaSenegalSerbiaSeychellesSierra LeoneSingaporeSint Маартен (Голландская часть) SlovakiaSloveniaSolomon IslandsSomaliaSouth AfricaSouth Джорджия и Южные Сандвичевы IslandsSouth SudanSpainSri LankaSudanSurinameSvalbard и Ян MayenSwazilandSwedenSwitzerlandSyrian арабских RepublicTajikistanTanzania, Объединенная РеспубликаТаиландТимор-ЛештиТогоТокелауТонгаТринидад и ТобагоТунисТурцияТуркменистанТуркс и острова КайкосТувалуУгандаУкраинаОбъединенные Арабские ЭмиратыВеликобританияСоединенные ШтатыМалые Острова Соединенных ШтатовВнешние острова Уругвай, Узбекистан, Британские острова, Вижина, Республика ВануатуС. Уоллис и Футуна, Западная Сахара, Йемен, Замбия, Зимбабве,

.

название компании

товарных знаков Vs. Фирменные наименования компании

В юридическом офисе Nikki Siesel PLLC, расположенном в Мамаронеке, штат Нью-Йорк, мы понимаем, что одна из самых расплывчатых линий, которую следует провести на юридических песках интеллектуальной собственности, - это разница между товарным знаком и фирменным наименованием. Возможно, самый простой ответ на этот вопрос заключается в том, что товарные знаки (и знаки обслуживания) применяются к товарам и услугам, а торговые наименования идентифицируют предприятия.Однако на практике это различие и регулирующий его закон не всегда ясны. Мы можем помочь вам понять различия и заявить о преимуществах и правовой защите как товарных знаков, так и торговых наименований.

Для получения дополнительной информации о нашей юридической практике отправьте нам электронное письмо, чтобы назначить бесплатную консультацию с опытными юристами по товарным знакам в Нью-Йорке в нашем офисе Mamaroneck или по телеконференции. Адвокатское бюро Nikki Siesel PLLC обслуживает клиентов от Вестчестера, Нью-Йорк, до Стэмфорда, Коннектикута, Трентона, Нью-Джерси и всех других областей между ними.

Товарный знак Vs. Использование фирменного наименования

Понятно, что многим людям трудно понять различные правовые последствия приобретения «фирменного наименования» и правовые последствия регистрации «товарного знака». Самый простой способ понять различия - подумать об этом с точки зрения владельца бизнеса. Официальным и юридическим названием компании будет торговое наименование, иногда называемое фирменным наименованием или названием компании. Однако название, используемое для продуктов или услуг, - это торговая марка.

Обычно за названием компании следует корпоративный идентификатор, например Inc., Incorporated, Corp. или Corporation. В каждом штате существуют правовые требования, которые диктуют, где будет зарегистрировано торговое наименование компании. Например, в некоторых штатах требуется регистрация торговой марки компании в офисе графства, в то время как в других требуется регистрация в офисе штата. Это обычная практика, когда коммерческие предприятия регистрируются в канцелярии своего государственного секретаря.

Торговая марка выполняет иную функцию, чем торговое наименование.Торговое наименование идентифицирует компанию, а торговая марка отличает и идентифицирует источник товаров или услуг. Путаница также может происходить из-за обычной практики некоторых предприятий, включающей часть или все фирменное наименование в товарный знак. В то время как другие предприятия не будут включать название компании в товарный знак, но будут использовать совершенно другие термины для своих товарных знаков. При использовании товарных знаков в торговле крайне важно уведомить третьи стороны о том, что термин был принят и использован в качестве Знака.Чтобы должным образом проинформировать других о ваших правах на товарный знак, настоятельно рекомендуется, чтобы владелец товарного знака поместил символ ™ после товарного знака, и, если знак был выдан Свидетельство о регистрации от Управления по патентам и товарным знакам США, должен быть указан символ ® после срока товарного знака. Знак ™ информирует других о том, что вы заявляете о правах общего права на Знак. Символ ® является конструктивным уведомлением для других о том, что вы владеете исключительным общенациональным правом на использование Знака в связи с товарами и / или услугами, указанными при регистрации.Также крайне важно, чтобы при использовании вашего товарного знака вы делали это таким образом, который отличает его от остального текста, например, помещая термин товарного знака стилистическим шрифтом, прописными буквами или полужирным шрифтом. Наконец, товарные знаки следует использовать как прилагательные, а не как существительные или глаголы.

Если владелец бизнеса считает, что, поскольку он создал коммерческое предприятие и зарегистрировал торговое название в канцелярии своего государственного секретаря, он имеет право использовать торговое название в качестве товарного знака, это будет серьезным заблуждением, которое может иметь серьезные юридические последствия.Этот владелец бизнеса может нарушить права на товарный знак другой стороны и, таким образом, подвергнуть свой бизнес иску, который может повлечь за собой значительные денежные убытки. Тот факт, что штат разрешает вам использовать имя для идентификации вашего бизнеса, не означает, что вы также можете продавать свои товары и услуги под тем же именем.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *